産業観光施設の紹介

新しい観光のあり方

産業観光が、中部圏において積極的に進められています。 産業観光

は、産業の内容を対象とする観光で、生活の中の商品・サービスが提供されるまでに、どのような歴史や技術があるのかを発見し、体験する知的好奇心にあふれた観光です。
具体的には、製造業の工場見学や、伝統産業の体験プログラム、企業博物館などがあげられます。こうした施設を訪ねる機会は、従来から社会見学や企業視察などがありましたが、特定の団体や目的に限らず、個人客や家族客などの一般観光客でも楽しめるよう門戸を広く開放していこうとするところに 産業観光の特徴があります。
今回は、福井県鯖江市の「めがね会館」を紹介します。

「めがね会館」をリニューアルし、産業観光の拠点に―福井県鯖江市―㈶中部産業・地域活性化センター
客員研究員

青山征人

（資料１）

地上高さ44mのめがね会館の屋上には大きなめがねが。

福井のめがねを全国発信どと呼ばれる安売りショップが乱立、鯖江市を中心とする産地は苦境に立たされている。社団法人

福井県は、全国のめがね枠の96％を生産し世界

福井県眼鏡協会では、福井県、鯖江市の協力を得の20％のシェアを持つ日本最大のめがね産地。チて、鯖江市新横江の「めがね会館」を思い切ってタン合金や形状記憶素材をいち早く取り入れるなリニューアルしたり、「THE291」をはじめとしど品質重視のモノづくりや優れたデザインで世界た産地のオリジナルブランド製品の普及を推進すをリードしてきたが、中国から安価な製品が大量るなどの努力を行っている。2010年３月リニューに流入する一方、「スリープライスショップ」なアルオープン予定の「めがね会館」はめがねの歴70

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史史料の展示、プラスチックフレームの製作、メの暮らしは極端に貧しかった。五左衛門が思案しタルフレームの１本作りなどの実演、正しいめがていたその頃、実弟の小八（後に幸八）が、同じねの選び方相談、最新製品の展示と販売など、め村の増永五作とともに大阪に出て、めがねを扱うがねの全てを見てもらい、国産めがねの「安全・明昌堂橋本清三郎の家でめがねケースの製作を手安心・感動・満足」を実感してもらうと同時に、伝っていた。「これからの日本は教育が普及し、福井県の産業観光拠点と位置付け、観光客の誘客文字を読む人が増えるため、めがね事業は有望」を促進することを狙っている。今回は完成を先取と判断した２人は故郷に戻って五左衛門に相談しりするかたちで産業観光施設としての「めがね会た結果、衆議一決。大阪からめがね工３人を招き、館」を紹介する。
（資料１）

近在の子弟を集めて技術指導を受けさせた。これ

鯖江市を始め福井県丹南地域と呼ばれる周辺２が鯖江市のめがね産業の始まりである。当時のめ市３町には、めがねのほか越前漆器、越前和紙、がね枠は、金と銅の合金である赤銅縁が中心だが、打刃物、越前焼きなど全国に誇りえる伝統産業が今のように機械があるではなく、やすりやヤット多くあり、これらを結んで産業観光ルートを整備コといった作業工具を使っての手作業だった。めし、さらに歴史的建造物や温泉などを組み合わせ

がねは構成する部品の数こそ20種類程度だが、めれば、滞在型観光地として飛躍する可能性は高い。

がね全体のサイズがフロント（前枠）、テンプル（つる）とも15㎝前後の小さいものだけに、部品のサめがね作りは明治に入ってからイズも小さく、大変な努力を必要とした。折りたたむところのねじ一本まで手で作ったのである。

鯖江市は、福井県の中央に位置し、北は福井

始めは失敗の連続だったし、返品の山をこしらえ市、南は越前市に隣接した東西18.6㎞、南北8.4㎞、たこともあったという。しかしこうした困難を福面積84.75㎢のこじんまりした地方都市。クルマ

井県人特有の粘りと、「帳場制」と呼ばれるグルーで15分も走れば市内を突き抜けてしまう。人口プ活動で克服し、第一次世界大戦前後の1917年（大６万8,000人は福井市、越前市、敦賀市に次ぐ県正６）には工場数で12工場、年間生産量4,000ダー

内４番目だが、繊維、漆器、めがねの地場産業がス（１ダースは12個）にまで拡大した。さらに早くから発展しているのと、JR北陸線、私鉄福1937年（昭12）には、戦争特需も重なって工場数

武線、国道８号、417号が南北を縦貫する上、北72工場、生産数量13万ダースとさらに飛躍的に増陸自動車道鯖江ICが開設されるなど交通網が充加した。

実していることで人口はわずかながらも増加傾向をたどっている。鯖江市は、中世には浄土真宗

一方、この頃からセルロイド（硝酸セルローズ（資料２）

誠 照 寺 派本山誠照寺の門前町、江戸時代中期には、間部藩５万石の城下町、さらに1898年（明治31）には第９師団（金沢）の鯖江歩兵第36連隊が設置されたことから軍隊の町として発展してきた。
鯖江のめがね業界がスタートしたのは意外に遅く、1905年（明治38）のこと。同県足羽郡麻生村
生野（福井市生野町）の庄屋、増永五左衛門が農家の副業に取り入れる仕事はないか、模索していた。生野は戸数36戸で、田畑がわずか17haという寒村で、冬は雪に閉じ込められて働けず、農民

1990年代初頭に作られためがね枠。すべて手作業であった。

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産業観光施設の紹介系合成樹脂）をめがね枠に使うセル枠が本格生産

社員90人で、デザイン開発―金型製作―部品生産を迎えた。米国の映画俳優ハロルド・ロイドがセ―組立―ロー付け―仕上げまでを一貫生産しておルロイドめがねをかけてスクリーンに登場し、甘り、分業が進んでいる同産地にあっては少数企業い雰囲気を漂わしたことに世界中が刺激されたたとのことである。

めである。ただし、セル枠は火に弱く、やがてアセテートに替った。
（資料２）

工場内でびっくりしたのは、すべて立ち作業で生産していることである。デザイン開発のCAD部門こそいすに座って作業するものの、後の金型、めがねの製造工程は300工程

部品生産、ロー付け、組立作業はすべて立ち作業。
機械はU字状に配列され、その内側に従業員がは

めがね枠は、図１にあるように20種類程度の部り付いており、まるで自動車の組立ラインを見る品から成り立っている。フロントと呼ばれるレン感じだ。それもそのはず、竹内社長は中国製品にズをはめるリム、２つのリムを繫ぐブリッジ、パッ対抗するには、生産開始から仕上げまで通常３，ドと呼ばれる鼻当て、耳にかけるテンプル（つる）、４ヶ月かかっていた納期を短縮する必要があるとフロントとテンプルを繫ぐ蝶番およびねじ、ばて、判断し、トヨタ生産方式を導入したのである。立枠上部を飾るまゆ、などだ。これらを製作するにち作業なら一人が複数の工程をこなすことで、作はメタル枠で300工程、セル枠で100工程が必要と業時間も短縮できる。効果が上って納期は半分になる。メタル枠の場合、テンプルだけでも線材の短縮、無駄な在庫を圧縮することができた。竹内

切断、スェージング、プレス、焼鈍、研磨など９

社長は、めがね枠にチタンを採用することに真っ工程を必要とする。他の部品も同じような工程を先に取り組んだ一人でもある。チタンは鉄と同じ経て、穴あけ、仕上げなどを施し、組立てること

強度がありながら40％も軽くて、さびに強いといになる。これらの工程を、今年で創業76年目という特徴があり、軽いめがねを開発するにはうってう老舗の竹内光学工業（鯖江市杉本町35、社長竹つけの素材だが、ニッケル合金素材などと違って内良造氏）で見学させてもらった。なお、同社は加工しにくいのが難点。硬いため金型を傷め易い

図１

うえ、切削性が悪く、さらに部品を繫ぐロー付け

眼鏡枠の部品には苦労したという。接着してもポロリとはがれてしまうためである。ロー材、接着方法の開発などひとつひとつ克服しながら、チタンフレームを定着させてきた。素材面では形状記憶合金やゴムメタルといった新しいものも登場してきている。
（資料３）

業界を取り巻く環境は厳しい
福井県のめがね出荷額は、1990年（平２）に1,000億円の大台を達成、２年後の92年には1,200億円に飛躍したが、その後は1,000億円台を低迷し、2007年には763億円まで落ち込んだ。かつて従業員４人以上の企業数が400社以上あったが、07年には249社に減り、雇用数も5,000人強に減少した。
理由は、家電、パソコンなどと同様、円高と中国、

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（資料３）

（資料４）

めがねの製造工程はメタル枠で300工程、セル枠で100工程が必要。写真は最終工程に近い。竹内光学工業で。

めがね会館入口の横看板。一般の人には何のことかわからないが、業界の苦しい事情を物語る。

韓国の追い上げ。特に90年代後半からは価格の安えてくる背の高いビルが「めがね会館」である。

い中国製が大量に国内小売市場に流入するととも地上高さ44mはこのあたりで群を抜くが、なによに、輸出市場でも日本勢を脅かすことになった。

りユニークなのはビルの外観。凸レンズを想像さめがね枠の製造は、生産方式によって３つに大せるゆるいカーブをもった長方形ビルで、色はフ別される。ハウスブランドと呼ばれる自社製品、レーム色の薄茶色。屋上には赤色フレームの大型欧州の有名ブランドとライセンス契約した製品、めがね模型が飾られており、一目でめがねの産地海外または国内大手メーカーから受注したOEMだと分かる、業界のシンボルともいうべき建物。

（相手先メーカーの商標をつけた生産）製品であ

産地生誕80周年を迎えた1984年（昭59）５月に工る。福井県の場合、自社ブランドを付けて製造費12億円をかけて完成した。地上10階、地下１階、する企業は少なく、OEM生産が圧倒的に多い。

延べ2,690㎡の展示棟と管理棟からなり、展示棟

OEMは、販売に苦労する必要がない分、品質向には展望レストラン，多目的ホールのほか、製品上やコストダウンなど生産に力を入れれば良かっ

展示、めがね博物館、目の科学館、めがねとファッたが、競争相手が出てくればそうもいかない。こション館などめがねの全てを発信する施設を整備れまで発注してきた海外メーカーは、より安く製した。（資料５、６）

造できる産地や企業に鞍替えするためである。今オープンして81日目には来場者数１万人を突やその最大のライバルが中国。安い賃金を強みに破、85年５月の一周年には３万人の来場者を記録

規格大量生産を実現し、日本市場を脅かしている。

するなど好調な出足だった。といっても、中国に初めから高度な技術がある

しかし、開館10年になると建物の傷みが目立つわけではなかった。1981年（昭56）に鯖江市が中ようになり、入館者も減少してきたことから、一国からめがね枠生産の技術研修生を受け入れ、指部展示棟をリニューアルすることにした。小売店導したのである。さらに90年代に入ると、鯖江市の反対を押し切った格好で、２階にメガネショッの企業そのものが中国に進出することで品質を高プを新設したのである。その理由は、来館者の「産め、日本に逆輸入してきたのである。
（資料４）

地なのにサングラスも買えないのか」との批判に応えたもので、サングラスや老眼鏡、めがねアクめがね会館建設

セサリー、県内の特産物の販売を行った。それでも客足は大きく好転せず、そこに平成不況が重

北陸自動車道を米原ICから福井市に向かってなった。製品PRのための展示ブースから出展企北上すること１時間余、鯖江ICの手前左側に見業が次々脱落するとともに、入居しているめがね73産業観光施設の紹介（資料５）

ムに韓国製レンズを組み合わせた５千円、７千円、９千円という低価格販売ショップが数多く出現し、その余波は産地にも及んだ。
「このままでは生き残れない」と業界では危機感を募らせ、OEM生産からの脱却を試みることになった。2003年、それぞれのメーカーが自社のオリジナルブランドを立ち上げるとともに、業界では、それを支援するために福井県の「ふくい」をもじった産地統一ブランド「THE291」事業をスタートさせた。「THE291」ブランドは、品質、初期のめがね作りは、すべて手作業だった。めがね会館にはその頃の道具が保存されている。
（資料６）

デザインなど厳しい審査をクリアした製品だけに与えられる称号。さらに、2008年には国産めがねの優秀性を知ってもらうために、大消費地である東京・南青山３丁目に東京ショールーム「グラスギャラリー 291（通称GG291）」を開設した。メーカーが直接消費者に接し、消費者ニーズを把握して製品作りに生かすと同時に、消費者にもメーカーサイドの思いを知ってもらい、さらには全国の小売店に、産地の最新モデルを見てもらうチャンスと考えたのである。

めがねの起源は諸説あるが14世紀には両眼の鼻眼鏡をかけた老人の肖像が描かれている。めがね会館には17世紀に中国で作られためがねとめがねケースが保存されている。

再度リニューアルに挑戦
こうした中、産地としての知名度を上げるためには、しばらく休業等をしためがね会館のショー関係団体の会館運営負担金が重荷になってきた。

ルームを再開する必要があるとの声が盛り上がっ福井県眼鏡協会では、会館の維持運営が困難と判てきたが、当然ながら「また失敗するのでは」と断し、1998年（平成10）に展示棟を休館し、以後の異論が出た。しかし、国産めがねファンを増や貸し館として運営してきた。

すには、見て、触れて、買うことができる産地の拠点が必要、過去の失敗を教訓として、顧客本位産地統一ブランド「THE291」の喜ばれる施設を作れば認知度は高まるし、観光客を呼び寄せることにもなる、こうした意見が今めがね会館建設から26年。眼鏡業界を取り巻く回のリニューアルに結実した。

環境は大きく変った。自動車、家電など耐久消費

福井県が1,500万円、鯖江市が2,000万円を助成

財と同様に、めがね業界も経済のグローバル化にし、自己資金1,500万円の合計５千万円をかけてよって、地球規模の大競争時代に巻き込まれた。のリニューアルである。リニューアルの目玉は、中国が生産拠点としての実力を付けるのに従い、体験型施設への変身とめがねミュージアムの拡販売業者（卸業者）は発注先を次第に中国に切り充、販売機能の拡充。

替えた。また国内市場では、新しい小売業態「ス100年前の工場風景を再現し、リタイアした職

リープライスショップ」と呼ばれる、中国製フレー

人さんが糸のこ１本でプラスチック枠を作り出す74

中部圏研究 2010.3のを見てもらう。観客にはアクセサリー作りや糸市では700年前の南北朝時代に京都から伝えられのこ教室に参加してもらう。またミュージアムでたという打刃物を作っている。性質の違う２種類は、アンティークめがねだけでなく、有名人のめの鋼を熱して、たたく伝統的技法をそのまま伝承がねを展示するなどアミューズメント性を打ち出しており、包丁、鎌などの製品は重厚そのものです。さらにこれまで最大の課題だったショップ機ある。同市池ノ上町の「越前打刃物会館」では実能の拡充も図られる。ショップには「認定眼鏡士」

際の生産風景を見学できる（資料９）。最後に越資格を持った販売員を配置、検眼機器、レンズ加

前焼きは日本六古窯のひとつに数えられており、工機が導入され、全国の小売店の模範になるよう越前町の陶芸村では陶芸教室が開かれている。

なショップ運営を展開していきたいとしている。

これら産業観光施設をじっくり見学すれば１日各種めがねのほか、めがね技術から派生した箸、で見切れるものではない。周辺には越前海岸や東耳掻き、ネックレスなどチタン関連グッズなども

尋坊の自然景観や温泉、一乗谷朝倉氏遺跡、永平販売する。

寺など歴史遺産など見学するところは多く、これにカニ料理、おろしそばが加われば最高の旅にな観光資源豊富な福井県る。観光といったら失礼になるが、鯖江市には旧陸軍歩兵第36連隊跡がわずかながら残されてお全国調査によると、県別の「住みやすさランキング」や「グルメランキング」で福井県は最上位にあるものの、地域ブランド力（知名度）となるり、連隊史料を集めた平和祈念館もある。
「坂の（資料７）と極端に低い。県民性が地味で、PRが得意ではないのが要因と思われるが、観光、地場産業についても情報発信が行き届いているとは思われない。鯖江市を始めとする福井県丹南地区には産業観光の宝庫といっても良いくらい伝統産業がそろっている。それも半径10㎞圏の近場である。鯖江市のめがね、漆器、越前市の和紙、打刃物、越前町の越前焼きなど。漆器は、1500年前、第26代継体天皇の冠を修理したことに起源を発する歴史には今も多数の工房があり、全国の業務用漆器のうるしの里会館では伝統工芸士による実演が行われている。角盆一つを作るにも何度もうるしを塗る手間のかかる作業。

80％を生産するほど。うるしの里会館では伝統工（資料８）を持ち、鯖江市西袋町の「うるしの里会館」周辺

芸士による「木地作り」、「塗り」などの実演が行われている（資料７）。また越前和紙作りも同じ1500年前に伝えられたとされ、上質の楮（こうぞ）で漉かれた同和紙は公家、武家、寺社などの公用紙として重用された。今も越前市新在家町周辺には多くのの製紙工場がある。近くには歴史資料を展示する博物館、紙すき家屋を移築した工芸館、紙すき体験する「パピルス館」の３館からなる「和紙の里」が整備され、国の重要文化財に指定されている大瀧神社本殿も近い（資料８）。同じ越前紙すき家屋を移築した卯立の工芸館。

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産業観光施設の紹介

上の雲」（NHK放映）の日露戦争で登場する、乃参考文献

木将軍の第３軍に属し多くの犠牲者を出しながら「眼鏡の歴史」（日本眼鏡卸組合連合会、1960年）

難攻不落といわれた旅順要塞を攻撃したことで、「福井県史・通史編」（福井県、1996年）その強さが知られている。
（資料10）「産業集積の地域研究」（大明堂、2002年）（資料９）「めがねと福井」（福井県眼鏡協会、2005年）

めがね会館産業観光拠点化の概要
住所〒916‑0042
福井県鯖江市新横江２の３の４ＴＥＬ

0778‑52‑9111

ＦＡＸ

0778‑52‑9110

URL

http://www.megane.gr.jp/

開館日時

2010年３月19日（予定）

開館時間

10：00 〜 19：00

刃物の里の大看板。越前の打刃物は今も伝統的技法をそのまま継承している。

休館日

毎週火曜日（但し祭日など休日の場（資料10）

入場料合は翌日）と年末年始（12/31 〜１/ ２）
無料

アクセス●JR：北陸本線鯖江駅下車タクシー５分●自動車：東海北陸道鯖江ICから５分
図２

鯖江歩兵第36連隊の資料を集めた平和祈念館。遺族会といっても子供、孫の世代が大切に守っている。

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案内図

中部圏研究 2010.3

インタビュー

購入してもらうという計画です。
― 産 地PRの た め 東 京 に08年 に シ ョ ー ル ー ム「GG291」を立ち上げましたし、産地統一ブランド「THE291」も制定しました。
東京・南青山に福井県眼鏡協会の東京ショールームとしてオープンしました。消費者はどんなめがねを求めているのか、どんなデザインを好むのか、福井のめがねの強みはどこにあるかをリサーチするためです。これまで我々はメーカーから発注を受け、品質向上やコスト低減だけに専念

福井県眼鏡協会専務理事
坂野 喜一 氏しておれば良しとして販売まで考えなかったし、消費者心理まで考えることは及びも付かなかった。ショールームを開設して販売の苦労が分かり―この「めがね会館」にめがねに関する観光スポッました。お客様はデザイン、カラー、価格を厳しトを作る計画が進んでいると聞きました。理由

くチェックします。簡単には財布のひもを緩めてはなんですか。

はくれません。また、お客さんが来てくれるのを名称を「めがね会館産業観光拠点化計画」と言待っていただけでは売れません。こちらから提います。全国からめがねファンに来てもらい、当案する位の積極さも必要なことが分かりました。

地のめがねを「見て、触れて、買って」いただく

ショールームで学んで、東京に直販店を持つ企業拠点にするとともに、福井県の観光振興に貢献しが出てきました。

たいと思います。福井県、特にこの鯖江市は全国「THE291」は、世界最高級の品質の製品だけのめがねの96％、世界の20％を生産する日本最大に与えられるブランドです。
合格するには耐久性、の産地です。しかし県外に出ると、知らない人が耐圧性などISOが定めた基準をクリアする必要が多いばかりか、我々からみると、めがねの正しいあります。まだ消費者にこのブランドは知られて知識を持たずに、顔に似合わないめがねや、視力いませんが、私は福井産めがねを世界に知られるに合わないめがねを無頓着に使用している人が多ブランドに育てていきたいと思っています。

くて、もっとめがねそのものの正しい使用法を幸い、日本人の「本物志向」は強まっています。

PRする必要があると考えたのです。めがねのデ食品、電気製品、精密機器もそうですが価格よりザインひとつで顔の表情は随分変わってきます

品質重視になってきました。めがねも「価格は高し、度数の合わないものをかけると目にも、健康いが、本物はどこか違う」と思っていただけるよにも良くない。このところのデフレ経済を反映しうにしていきたい。「THE291」などの産地ブラて、品質より価格を優先する人が増えていることンドを知ってもらうための拠点が必要なのです。

が心配でなりません。それに外国製の低価格製品が大量に流入すると、国内市場は価格競争に巻き―「産業観光拠点化計画」の特徴を教えて下さい。

込まれ、街のめがね屋さんや産地の経営を圧迫し過去の経験を生かして、来場するお客様にめがます。

ねを購入していただくショップ機能を充実させた

そこでめがねについての歴史から最新製品の展い。そのため「認定眼鏡士」資格をを持った販売

示、製作風景を見ていただき、正しいめがねの選員が、お客様の視力検査を行い、最適なレンズをび方を学んでもらうとともに、納得いただければ選ぶとともに、使用目的、好みのデザインなどを77産業観光施設の紹介

ヒアリングして、その人に最も適した商品を提供（資料11）するオーダーメイドめがねに力をいれます。展示のレイアウトも変えます。１階の管理棟部分だったところをショップや展示室などに変更、入館者には、体に負担をかけない平面移動で、楽に見てもらうようにする。その一角では、現職を退かれた職人さんにプラスチックフレームの１本作りなどの職人技を披露してもらうことで、入館者に楽しんでいただき、アクセサリー教室や糸のこ教室なども体験していただきます。娯楽性も重視します。イベントを開催し、作り手、消費者が一緒になって楽しむ機会を設ける必要があります。幸い福井県や地元鯖江市が応援してくれますので、業浄土真宗誠照寺派本山の誠照寺山門。県指定の文化財で、左甚五郎作と伝えられる彫刻が有名。
（資料12）

界としてもがんばって資金を集め、入館者、消費者の立場に立った目線で新しい施設を作っていきたいと思います。めがね会館が面白いとの評判をとればリピーターが期待できるし、県内への観光客は増えます。
福井県への観光客数は、2008年度で1,026万人と初めて大台を超えました。連続テレビ小説やオバマ効果によるものと思われますが、それでも石川県の観光客数に比べると半分です。観光資源や食べ物にそんなに差があるとは思いません。温泉だって越前海岸はもとより、鯖江市にも多数あります。地場産業、伝統産業と観光資源、歴史遺産などを上手くネットワーク化すれば観光客に喜ばれるルート設定ができます。めがね会館は産業観光の中核となる施設を目指します。「THE291」
ブランドを消費者に意識してもらうには時間がかかるとは思いますが、東京の「GG291」とめがね会館の２ヵ所で情報を発信、国民の認知度を上げていきたいと思います。
（資料11、12）78

カニも美味しいが、そばも絶品。丹南地域にはあちこちにそば屋があり、どこで食べても当たりはずれがない。
おろし、とろろ、ざるの三味と天ぷらで1,150円。