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No.28,:2015;pp.61-72-ƙĕ.?͈İɛŕǻßį·ʯʄü͗ ̢0˼ *摘要：-ƙĕ.?͈İxPȃȜBĭRv̬ʯɛŕǻßį·ʯʄü<˲ò\-ĕʭ.SŰȇȝ0-ƙĕ.F-ĕʭ.ɹʟȇȝ0-ƙĕ.SŰȇȝ0-ƙĕ.şʺȇȝĩOίɓ1qɯüͪƲȯʷ<-ĕʭ.?͈ʀ̌Pĭ<čĪȃȡ÷ȜϘŮPǻǙÂʯΞěŗZ<͍͈ǑƶxɯªMĭ<ƘḪȒΎ̾ăěǪ˧>̄-ƙĕ.?͈Çʀ̌ȃȡ<ĪPȜMĭŮȃȡǾŗʼ͇ˠʯνə<θʺæɒɗßěɒɗßʯ͹ˎ<͍͈̮ƙɦǰƘȘ˰şʺ1ΌǊ;ˊʖ͚̉čʯóĪȏŇȿʯ<ȘɸźʯóĪͽȏɛŕǻßįPɀƸáF͵˻áʯ˽ǥ1̄-ƙĕ.?͈ʯ·ɷİɛ͏͏ľPʯʄü˲ò\ƙ̄ĕWίɓ0ĤJǀGȚČ͈ίɓ0ʖvƙĕŗίɓBOȇȝ1
关键词：ƙĕ ĕʭ advertisement ɛŕǻßį ɯü一、前言ɛŕǻßįʯƯǊȏǒɛŕǻßùżƘİPĭľ·ņǰʯ˳ȶ1̦ʉ²ŖİȏOʠȯƌ
Uʯ^š<ðȏʠȃȡŗ̃ϓ¨ǭ¿Ƙʟ;Oɇƻʯ1Ȏě 38 Ɨ:1963;Ɩ¾˃¿ʍʯɡΛ®Γ2ȃȡ̻8ɑĄ3ʯ˕B˓GΨ̿̈́\-ɛŕǻßį.ʯƯǊ÷ʄü<Ȏě 45 Ɨ-49 Ɨ:19701974;ȃȡʯ2òĄǷ̈302Ȝȃcɭ3˖Âʐ΁˷ù̬̿̈́-ɛŕǻßį.ʯǻ˓<1974 Ɨ˿ĭɛŗŨƧőʟ-ɛŕǻßį.?͏<20 I˥ 80 ƗvėȚ©0δó˖Pĭ͏̹ŗŨYΗʟɏɇƻ<̍nƌ˲ǊR?OΊʟʽ͏11ɛŕǻßįÞǠ\Pĭ0ȜϘ0ρĭ0ȃȡ0ͧê˖xɛŕRċʀ͏ˠƘHûPçǻßưĝʯĭŨ<²¯ΊƾS̲ʖİɛŕ0¥ŗ0ƴw÷PĭßʯǷĩυǻß̲ˡ12ηɏWņ<ɛŕǻßį·ͽŖİʺŇˊǻßɮÚǰF̮ǰʯʕɯ<ĈĭΪʵaɼ
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二、“广告”一词的首见书证̲\̸ͼvǾ͈ʯʄü͹ˎ<¨̲̂ŭřʯϓ̳[͆<ϓ̳[͆RǾ͈ʯʀō<²Κ̲ƾĒ̹ħ1ʖvɛ͏P-ƙĕ.?͈x÷ȃ͏P-ƚĕ.?͈Εȏ̗ǻ-advertisement.ʯ͉͈1̦ʉPĭ¿ʖʖvƙĕʯƯƩ̲Ȇ`ȃȡ<ǣʊȇΪφƝ-ƙĕ.?͈ʯϓ̳[͆ȘȆ¿ʖİȃ
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“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅）  63°`ȃȡȘȆ¿ʖ-ƙĕ.?͈ʯǃ»<ŗʧŉŇ̾R2ɉʃɕȃǾΫ3RȘȆʟ͍͈ʯ
Ǚ˩1ŐξȞƛƇíΨ̞ʯ2ƙĕŗ3:ȃȡŉŗ¿ʍΔÂ;PǬ΃ŐD=-広告と言う語を最初に使用したのは何新聞であるか不明であるが、明治五年の頃の横浜毎日新聞へ依頼主が広告と記したのを初めとして.8<ξȞƛƇíΨ̾R̦ʉ³ʯȇΪE͎<ŉ̎ƞ͍ȏİȉɢbƗ:1872;ù̩ʯȃǙ2ɉʃɕȃǾΫ3Pϓ¨ʟ-ƙĕ.?͈ʯ1ŉ̇ȕȏİ²̞2ͼvȃȡƙĕĄ3Pȉˀǭ¿=-（明治）五年四月十四日の『横浜毎日新聞』には、初めて「広告」（八十七頁）の文字が記され、人びとの注目を浴びている。.91:̳Į 1;̄FɏċȇF-ƙĕ.ċVʯ͈ɚͽ
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啓者本行向設在小東門外十六鋪橋北開張，今移至五馬路棋盤街口坐北朝南便是。特此廣布。日本大阪朝陽館精致藍錠自運發兌。

津枝洋行

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三、“广告”一词在汉字文化圈内的流变ͼvǙÂRƙĕʯS̲ͮ<İPȃMĭʯiʞΕʠņĭlWǐ1PĭͼvǙÂʯ͌ʞ̲Ȇ`ȃȡ<ȆİϚʌǍ]WÐİç¿ʍʯņǻǙÂŸͶ 17 ˊƇą1ņǻǙÂȘ¨¿ʖİʅΨ<1822 Ɨ 9 ș 12 ȃÈÂʯ̟ǻ2̨̧çǙ3:A Abelha da China;̮̾RȏPĭʯ˕?}ņǻǙ˩1̟̜ʏlİʅΨǟȚ§Àʯ¿ʍPǻǙÂʯȮz<tyŮɏƘEǚŇŉʯ±ͨ<ø̄İʅΨ¿ʍ\ŉΜʯ̟ǻǙÂ1;d̟ǻǙÂǹΜ̦Ň<ưĝðEŉ<Ǜ|İçņǻǙÂS̷ʯͽȏ̗ǻǙÂ1ϚʌǍ]č<̱ǿĈĭͤȡŨ̾RŉTĎPĭǫΥĤĜʯȇȦƌ˲Ìȯ<ãÀ°ƸPĭʯ˲ɱƯÜ<Ɏȏ;ˊŮçĤJǀʯνə<\̗ǻǙÂʯƺ΋ùż1;d̗ǻǙÂŇx̗˿ĤlͤÛ¿ʍRS<řyΕȏĤJǙ˩<xİç̗˿ɗRțÙŮ͚1ǙÂʯS̲ʍĶR͞ʐ̩ǃ0̏ͻǀ0ĤJƙĕ˖·ũ<ȚʯǙ˩ʝ̍ͳ¿GΨʯ-ƙĕǙ.RŔǙ1Ɏȏ;dņǻǙÂEm
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“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅）  65ũ§š<ʦΥϔɿ0ƙƆ0ôΨ0Řɧ0Cɳ˖Ĳ11855 Ɨ 1 ș2Ώ΂͠ʗ3Ŀͳ-Ǝĕ˚.<Ƙ
αǻ-̈́Ώ΂͠ʗ̬ʭ^ɍ˺.o˱ǙÂƙĕʯǲͣȻ¼÷×̋1若行商租船者等，得借此書，以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠，則獲益良多。五十字12

以下，取銀一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之後，若帖再出，則取如上數之半。

2Ώ΂͠ʗ3ʯ-Ǝĕ˚.ȏPĭ˕?OPǻƙĕGȼ<Gʟ`Âʬɝ̑̏ͻȇΪωǙ<̗ĭÍ̛Ĥ0ʏˋâʞ˖ʯƧJǀx÷̗ç[ζʯǝʞΊʼ˖·ũ1İ͍ǙÂPɵ÷̬ͶƙĕWǆʯ͈͏ŸȚ-Ǝĕ.0
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1861 Ɨ 11 ș2CɳǾǙ3İCɳÈÂ<ȏCɳ˕?}PǻĤJǙ˩<ʠ̗˜ǙlƣȒLÈÖ1ÉȝRėÂ<1862 Ɨ 5 ș 7 ȃǳRėBÂ:΍_0ĩ0®¿ʍ;<1872 Ɨ 7 ș 2 ȃǳRȃǙ:ȋȝȃE¿ʍ;<` 1872 Ɨ 12 ș 31 ȃ˰Â<òȇ 11 Ɨ¯ 1700 ŇĆ<ăxˍƶCȏƮȇCɳʯSɯǙ˩1
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啟者本行新到日本木板五十九塊，每塊計長三寸、闊十寸、厚三寸，又硬木板九十六塊，每
塊計長十二尺或十四尺、闊十四寸、厚二寸半。另有硬木板九百七十七塊，每塊計長十三尺、闊十二寸、厚一寸。有紅木板三千六百九十塊，每塊計長十四尺、闊八寸、厚一寸。又紅木
板一千另四寸三塊，每塊計長六尺、闊十二寸、厚半寸。又松柏板三千一百五十塊，每塊合
計長十四尺、闊十二寸、厚二寸。又松柏板二千三百十塊，每計長十四尺、闊九寸、厚一寸二分。又松柏板三千五百八十五土尼，每塊計長七寸、闊九寸、厚一寸二分。另有沙魚一百擔、海參五十擔、洋硝五十擔出賣。如有商客要欲買者，請來本行看貨議價可也

旗昌行啟。

13

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啓者本行代客刊印告白，前價每五十字以內每字計銀二分，五十字以外每字計銀一分。現議減價，凡貴客商有告白刊印者，五十字以內計洋一元，五十字以外每字照洋錢一分，此第一
次印價也。若多登時日其價愈減。況本新報逐年加增四通八達觀者甚衆。諸君若有切要之事
122Ώ΂͠ʗ3< 

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刊諸新報，流傳甚廣知者比多，可稱便當之至。如欲觀新報者周年洋四元，半年洋二元。或各埠有光顧客商另加寄費一元。 字林主人啓。

14;ÇƙĕÂʬĒˁP<MɊǭÌ-ĕʭ.?͈<qǺʯŕπǆƽȯʷ<͍͈Č͈ʟ<ƘH
ǊR\ǢvƙĕƯƩʯGȚČ͈1Āņ<ĤŨİ2CɳǾǙ3Pʟ-ĕʭ.ȯˑȐƙĕŽƾʯɃYž̳EϘ<ŐǾ˕ 342 ĆÂʬʯ?ÇČR-ˆuī̙ϒĕʭ.ʯƙĕ<ăxŉɇŮ;ˊǃ»ȚǏ\̸1
福仙園茶館告白

啓者本茶館由字林洋行本地新聞紙給茶客看視，凡貴客來本館飲茶者輪流請看可也。此布 三月二十一日。

15˃ĈʧŮ-ĕʭ.?͈ʯˤşǊͽʖİŇǿπ<Őİ 1866 ƗʠǷŁ˼ŖƷ16˺̞¿ʍʯ2̗çŕ´3PŮ-advertisement.ʯPǻ̸ΘR-ĕʭ.117ɏņ<2ʢǙ3qÈÂ~ő<ͳ¿GΨʯƙĕȼ<ƘİÈÂĆCʬ¿-ȡϒȮ.<­ƎƙĕJÙʯǲͣȻ¼=
如有招貼告白，貨物船只經濟行情等款願刊入本館新報者，以五十字爲式，買一天者取刊資二百五十文。倘字數多者，每加十字，照加錢五十文。買二天者取錢一百五十文，字數多者，每加十字，照加錢三十文起算。如有願買三天四天者，該價與第二天同。如有西人告白欲附
刻本館新報中者，每五十字取洋一元。倘五十字外欲再添字，每字加洋一分，並先取刊資。
此只論一天之例。若欲買日子長久，本館新報限于篇幅，該價另議。

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Ć:  Ɨș  ȃ;1τ1  67“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅）ƶΞʯ¦ˡ<²PYÞǠ\Ůƙĕʯ̬ǆˍ͕11871 Ɨóƕơņĭ^ÙŹŉ͉ŞŔŚƂİɉʃ
ÈÖ\ȃȡȘȆʯȃǙ2ɉʃɕȃǾΫ3<͍ǙȏȃȡϓɊʟΡɮŕǩʍ<İͿþʯ-̱ɫ˩.
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引札直段附

十日以下一字一分、十日以上同八厘、一月以上同五厘、三月以下同五厘、三月以上は右の割合どおり猶下直に致し申候。引札注文之向其日数を書き誌可被相廻事。

19sˮÀȴMȼ·ũ<-ĕʭ.İ;ΙʯʟȕĎ`-ƙĕ.ʯÚ͈ƯƩ<YŸȏ̗͏Pʯ
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Wč?ɓȇΪ2ɉʃɕȃǾΫ3?ʴŃ`ě͏0ɛ͏ɹʟʯʒƼ1°`;Oǃ»İ²řǿπYȚʖ11862 Ɨ¿ʍʯ2̗ěŮ͉̭ʗͲ[3PŮ-advertisement.
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ȃ͏͉́R-ĕʼ.0-̫ǝ.0-Ǯˁ.0-ƪȢ.123ȜϘͼvȆȝʯŞǙ2ɛĸėǙ31886 Ɨ 2 ș 22 ȃ̍ 6 ș 28 ȃ¯Âͮ 5 Ɋ-ƷĤIȈɫ̩ĕʭ.<1886 Ɨ 7 ș 5 ȃě 1886 Ɨ 8 ș 16 ȃ2ɛĸėǙ3Âͮ 2 Ɋ-ċűϒĕʭ.124YŸȏ͐İȜϘȘȆʟȯǢvƙĕʯ̬ǆ͈YR-ĕʭ.?͈1̄İȜϘʯ2ɛĸėǙ3PƪʟņʣɴǀʀʯɊǹPĭRȘŇ<ŷ²ȏ2ʢǙ3Pʯʵ°ǀ1Īɏăxǫɰ<ȜϘİ-ĕʭ.?͈ʯʟCŇ
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Ί͹C΃PȃȜBĭȆȝǙ˩ƙĕʯÀȴ<ăxùʖPĭRƭÜʯ͏̹ͱ¿ĭ<xͼvǙÂʯǰRPo<Ǘ-ĕʭ.0-ĕʼ.0-Ǝĕ.˖˝ʯƙĕ̬ǆ͈<ɯĎǺOɛŕǻßįƘ̮ƙɦΗ˧1;ˊǃ»ʴÌ-ƙĕ.?͈İȃȡʯʟǑ¿ʖ\ǳü<İ˲ò\?ɓŇ͈ɹʟʯȇȝ<-ƙĕ.Έɻ̮̾ăR-advertisement.ʯĢ?̬ǆ͈1ȉɢbƗĩșãĩȃ:1872 Ɨ 5 ș 20 ȃ;2ɉʃɕȃǾΫ3ϓɊ¿ʖ-ƙĕ.?͈<İƮȇ͍͈ƘɟȚǊRSɯ͈ɚ<
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20ĺͶWÛ˺̞=2̗ěŮ͉̭ʗͲ[3:ŅÏʍ;ˉſ˃<  Ɨ<  τ121=2ě̗͏ȵκǊ3:ŅÏʍ;<àʹȾƩ˃<  Ɨ<ě͉̗˕22

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23¢ȞĞ_Γ˺͉=2ě͉̗Ͳȵ3<ˮƅ̖WÛ¿ʍ<  Ɨ<˕24ǻȍ̗=2ͼvPĭ0ȃȡ0ȜϘ-ƙĕ.ʀɯ̂3<2ʖvǰ3< 

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 68ǌĥ ˕ 28 Ć :2015;xȉɢbƗbș_ȃ:1872 Ɨ 6 ș 8 ȃ;ʯ2ɉʃɕȃǾΫ3R<x-ĕʼ.RύʯȚĩÇ0x-Ǝĕ.RύʯȚĩÇ0x-ĕʭ.RύʯȚBÇ<̄x-ƙĕ.RύʯmȚ?Ç1İ˲͹ͯΧ?ɓȇΪč-ƙĕ.?͈ǑǊRċ˝͈P¿ʖόʓͯϖʯ͈ɚ<ǇǇ̮˃ĈʧǏ̾ă1Ő 1883ƗˆɪɽĊİ2ȇ^ǾǙ3CÂʬʯ2ĕĤlǻ3Ȳ³Țv̬ƾ<²İǻPǭÌ-…今の時代に在りては其及ぶ所の甚だ広く其費用甚だ廉なるものは、新聞紙を借りて広告するに匹敵すべきものなし…其広告の利き目に至りては新聞と引札とは天渊の相違あるものと知るべし。.251ˆɪɽĊEmέ΃\Ǚ˩ƙĕʯʟx÷Ü<ͽF²t˵ƙĕƯƩͿ̩\ɖͯ1ƘİǻPŇɊ¿
ʖ-広告.x÷-広告する.ʯŕȿ<;ˊȂăxČ͈öăxÚ͈ʯʟɥ<ě-広告.İʖv
ȃ͏PʯđVĹȡ?ȿ1̦ʉŐɏ<ʴÌȉɢãXƗ2ȜΛǾΫ3ͽİʟ-Ǚĕ.?͈<2͒éǾΫ3P-禀告.
-しらせ.˖͈YƓ̳Ì1ɏņ<õʷȉɢãAƗ:1885;ù̩ʯ2̗ěŮ͉Ͳ´3ě2ě͉̗Ͳȵ3<²PŮ-advertisement.ʯ͉͈PpɟȚ-ƙĕ.ʯưŔ<;͐ȉ-ƙĕ.?͈̦ʉİȃȡ˃ʟʯͯƙɦ<ͽɟȚ̮͏̹ˠ˵Ǐ̾ă1̄ʸɎ̮Ǫ˧ȏȉɢ_ãƗWčʯ^ǃ\<ǦξȞƛƇíΨ̞ʯ2ƙĕŗ3Ǐͮ=-広告と呼ばれるように統一されたのは明治二十年後のことである。.26<
̄2Į͐ƙĕüͷĄ3PŐȏ͐=-:明治二十年）この年広告の文字常用語となる。.27<
2ƙĕ®
ãƗ3Y̾R=-普通に広告という語がつかわれ始めたのは明治廿年以後であった。.281ɏņ<ͽȚ?OȻƹƾʯ^zŸȏ2ȜȃǾΫ3İȉɢ_ãƗBșãAȃÂʬʯŐD˃ĕ1
本紙広告料本月一日より左の通り改正致候也。一行五号文字二十字詰一日分金十六銭。

29

Ί͹Cπʯ˃ĕăxʷ¿<;ȇʯ-ƙĕ.?͈ƌ˲ǊR\ˤşǊʯGJʟ͏<-ƙĕǼ.
YʑǢƙĕͣʟʯǆƽ1ɏȇʯȃȡ˃ȁ̈́ȏƙĕœ0ƙĕSͽȏƙĕû˖̀ΕǪû\͍͈<°`ƙĕŇ͈ɹʟʯȇvYŤĕ˳ȭ<̌ɏ-ƙĕ.?͈ŜǊ\İȃ͏͏̹ˠ˵Pʯşʺ1̄ċȇȝʯPĭ<̦ʉ 1878 ƗȃȡĤ̩ɬȷɫ̩Ÿİ2ʢǙ3PϓɊʟÌ\-ƙĕ.?͈<;mȏ?ɊĹ`͏̹ZǄʯ

ʉ<İǺO 19 I˥ȠȝǊR\mȚ?Ɋʯ¿ʖ1-ĕʭ.pʉȏƙĕʯSɯ̬ǆ͈1ʴÌ 1901 Ɨ2ʢǙ3PǑ¿ʖ\½x-ƙĕ.?͈ȯĚČʯƙĕ<Ő2ʢ
Ǚ3˕ 10238 Ć:1901.10.18;Cʯ-ĤÙȃǙƙĕ.0˕ 10244 Ć:1901.10.24;Cʯ-ëǻ[Źƙĕ .0˕ 10273 Ć:1901.11.22;Cʯ-ɉʃɎΝΣ̩CɳÀ̩Ǿ̽˓ˎƙĕ.0˕ 10278 Ć:1901.11.27;Cʯ-ɛþˌƜĻƜʞƙĕ.1̄Ì\ 1902 Ɨ2ʢǙ3C-ƙĕ.?͈ʯʟΜ̲΀΀ϖ`C?Ɨ<ƘɟȚ͸΋ʯúv-ĕʭ.?͈1
25

2ȇ^ǾǙ3<  Ɨ  ș  ȃ126͙Ɓ̣=2ȃȡŻņƙĕĄ3<ƀƃ˿ȣ˃<  Ɨ<  τ127

Ȫɲ̚B=2Į͐ȃȡƙĕüͷĄ3<PΔȃȡǾΫ˃<  Ɨ<  τ1

28

ëǙĻ=2ƙĕ®ãƗ3<ëǙĻ< 

292ȜȃǾΫ3<ȉɢ_ãƗBșãAȃ1Ɨ<  τ1

“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅）  69q 1907 Ɨ 10 șƧő2ʢǙ3C-ƙĕ.?͈ʯʟΜ̲ȉȐŇ`-ĕʭ.?͈<ǊR\³ȚSŰǆĘʯSɯ͈ɚ1ȏİ;?ίɓʢǙ˃ͽȏƥʟ-ĕʭÂ.ȯ͐ȉƙĕ{ɂěʬ̵ͮÇ<
Ő2ʢǙ3˕ 12616 Ć:1908.3.16;Pʯ-ĕʭÂ.ŐD1
告白刊例 論前兩行起碼，第一日每行七角半，第二日起每行五角半，多則按行照算。後幅長
行二百字起碼，短行五十字起碼，多則均以十字遞加，第一日每字五厘，第二日至第七日每字
三厘，第八日以後每字兩厘半。申報館謹啟

30

İ˲ò\?ɓ-ƙĕ.F-ĕʭ.Ƙʟʯȇȝ<-ƙĕ.?͈˰`úvǏȚ͈ɚǊRȻ¼ʯ˵
?GJʟ͏1;Em̬ʖİǙ˩ǌȨƹƙĕʟ͏C<ͽ̬ʖİ˃ĈʧʯȒΎ̾ă1Ő 1918 Ɨʜɘϝİ˺͉ The system company ¿ʍʯ2How to Advertise3ȇŲ[Č͉́R-ƙĕχʼ”>1919 Ɨ
12 șàkŉŗʯǾΫŗʾː¿ʍ\ʠƵŠʛ̞ʯ2ǾΫŗ3<͍[ȏPĭ˕?ȡǾΫŗ̞<²˕ã˓-ǾΫ˩Wƙĕ.Ůƙĕ˺Ͱ0˲̝˖\͎ˮo˱>ċƗàk˿ȣŗȽ˭˯˺̞\2ƙĕƞʟĮɃκ3<ʠȈɩ¿ʍ˃¿ʍ1ȜϘǿπÇx2ɛĸėǙ3R<1886 ƗxÐͽȏx-ĕʭ.RSŰʟ͏<1886 Ɨ 6 ș 31 ȃÂʬʯMÇȃĤƙĕPϓɊʟ-ƙĕ.?͈<qɏͿª\-ƙĕ.ě-ĕʭ.ɹʟȝ11895 ƗȜϘɠRȃȡʯǘĭ<šβƌ˲̮ȃȡìϊ|ʠŧÓ11910 Ɨ2ȃρĉƘȮˤ3˗˾<ȫȜǵȩʆe<ȜϘŜ«üǊ\ȃȡɒɗĲ1ĪR;dòĄóĪ<1905 Ɨ 1 ș 15 ȃÈÂʯ2ȜϘȃǙ3ƌ˲ȏ?}ČÒ²šʯȃǻǙ˩\<ƘHq˕ 56 ȝƧőGΨƧͳ\-ȜϘȃǙșȔƙĕ.ʯGȼ<GΨʟȯÂʬĈƩĈȿʯĤJƙĕ1ăx͐;Oȇȝ<-ƙĕ.ƌ˲ǊRȜϘȒΎ̾ăʯGJʟ͏
\1˹ĉxCʯÀȴăxùʖ<-ƙĕ.?͈İPȃȜBĭʯşʺ<Ε˲ò\-ĕʭ.SŰȇȝ0-ƙĕ.F-ĕʭ.ɹʟȇȝ0-ƙĕ.SŰȇȝ0-ƙĕ.şʺȇȝĩOίɓ1qɯüʯͪƲȯʷ<-ĕʭ.?͈ʀ̌Pĭ<čĪȃȡ÷ȜϘŮPǻǙÂʯΞěŗZ<͍͈ǑƶxɯªMĭ<ƘḪȒΎ̾ăěǪ˧>̄-ƙĕ.?͈Çʀ̌ȃȡ<ĪPȜMĭŮȃȡǾŗʼ͇ˠʯνə<θʺæɒɗßěɒɗßʯ͹ˎ<͍͈̮ƙɦǰƘȘ˰şʺ1ΌǊ;ˊʖ͚̉čʯóĪȏŇȿʯ<ȘɸźʯóĪͽȏɛŕǻßįPɀƸáF͵˻áʯ˽ǥ1ǻßįʠɀƸ:ǻßʀĲ;ě͵˻:ǻßûũ
á;˭Ǌ<ɀƸưĝ͵˻0͵˻øʟ`ɀƸ<θʺòĄȮzʯǳü<ɀƸF͵˻ă̋˽ǥ131ɛŕǻßįȏxɛŕR̅ˠʯ˪Ƒ̄ƯǊʯ<̌ÿxȯPĭ?ʴȏǻßͱ¿ʯɀƸá<;ˊǃ»?
ʴǡ˷ÌɺȠʡåǍ]xÐ1̄ʡåǍ]ʯǍ͝<ƶPĭƧőΚǾŢ̶ȃȡ;OWÐEǴİʹΙʯųĭ<Ί͹ȃȡŗZǾŗ̮̾RȏȘȚǶěȘǧʯǿɥ1|ͶȖ˲Ǣ¿=-Pĭİ 1898 Ɨ̍ 1910 ƗΪ<ƽǅěÍʯͬßΕúƶwlɨʳʯǊŸ1İǺO͹ˎP<ŐȶɟȚȃȡİɕ?

30
31

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 70ǌĥ ˕ 28 Ć :2015;

ɐΕRPĭʯȿȡěˌȲõF̃<;dǊŸȁqúƶ1.32 1ɏȇʯȃȡƌ˲ŜǊ\ͼv͏̹ˠʯƦȳ<ƧőĎÞǠPĭİ·ʯɛŕǻßįͱªŉΜʯɛŕǾ͏ɚ1PȃWΪʯʼ͇ɯĎù
ʞ\üß<qȄȚʯPĭɯĎȃȡ<ͬüRqȃȡɯĎPĭ1;Yȏ-ĕʭ.÷-ƙĕ.M͈İɛŕǻßį·ɯüʯ¹ʊ1

四、中文“广告”一词含义的演变-ƙĕ.?͈İɛŕǻßį·ɯüʯċȇ<²̬Ͷʯ·ɷYİùʞǳü1İ̂ŭ͍͈đVʄüWÐ<ăx¨x-advertisement.ʯ͈Vüß͹ˎRõ̂1;O̗ǻè͈ȯʀ`ǜ@ǻʯ-advertere.
?͈<ǆƽȏĠͥŉŮȸˊ^ʐʯɨǆ1Pÿ̗͏ȇv:ˤ­¦ 1300,1475 Ɨ;<ʄüR-advertise.<²đVͬüR-ȸlɨǆÌȸz^.<ǌ-ΊʼËlȸz^<xƪͥtlʯɨǆ.1ʴÌ 17 I˥Ƞ<̗ĭŉ̵Ɉʯɳņɒɗ÷ĤJɮÚʯˢʲ<£ʞ\ƙĕ̩Jʯ͌ʞ<ƙĕ?͈ƙɦĲɯ̩1
͍͈ȚMO̪ʞ͈ÀËȏ-advertising.ě-advertisement.<İʖvƙĕŗPŮ;MO͈ȚʺNɂʯáÀ1ŒƤ+ΰǽİ2Ʈvƙĕŗ3PşV-advertising.ȏʠƌˀşʯ¿ͤlΊ͹ĈˊœoͿ̩ʯȚ°iĜ:ĤĜ0țÙě̴ʇ;ʯ<ΊƓȏȚ¡ʯ0Ț˭˯ʯ0˹ĉʯ0ÕțƾʯοlĖʯǀǰɮÚ133 ɁǦ͍şVăx\̸Ì-advertising.ȏ?ˊÈΌƾʯǰ͹ˎ0ȏ Marketing
Communication ʯP?OΔ˝ʯƙĕiJ0ȏ?ˊ˃ʖ͚˖·ɷ1̄-advertisement.ʯ·ɷÇȕĎ`̔ȣ̼ͅΨ˝<S̲ǢƙĕĜŐƙĕ̼ͅˏ0ƙĕǊʌ˖1-ƙĕ.?͈İɛ͏͏ľPʯʟÉȝ<ě-ĕʭ.0-Ǝĕ.˖͈ƘɟȚŋŇʯáË<Fʖv
ǆVʯƙĕðȚʺƳŉʯEċ<řƘE¤ʖİāŹε`ĤJƙĕWǆ<²̘ʩȕRƙɦͽÞǠł
ȉ0Ē^0ůl˖˃ǀ1ɏņ<q͈ǆȯʷřƘɟȚŋŇÕțʯđVİΙπ<ø̄ȕĎ`ȥˡʯǀǰ<ăxǣʊŕπ-ƙ̄ĕW.ʯǆƽȯʘ̸1;Oȇȝ-ƙĕ.ě-ĕʭ.˖͈ʠ`͈ǆʵ<ͽȏŃ`fȗɹʟʯǃ»D1ŐLěɫ̩İ2ʢǙ3˕ 10106 Ć:1903.12.8;CÂʬʯ?ÇǝǯGJĕʭlʯƙĕ1
招請招攬告白人廣告 今招請招攬告白人經理報館告白，如有往來素廣精於招徠者，務必於三日內午後一點鐘至五點鐘來東和洋行面議可也。 志水敬白

34

xCʯǝ̆ǀPŲ-ƙĕ.ě-ĕʭ.?͈ɹʟ<qʟɥCȯʷM͈ʯŽƾ<-ƙĕ.Ď
`Ú͈<-ĕʭ.Ď`Č͈1ͽȚŉǊɫ̩İ2ʢǙ3˕ 13001 Ć:1909.4.16;Âʬʯ?Ç-ƙ
ĕłȉ.YƳ̋͐ȉΩύ132ɞĭŒ̞=2ͼvPȃ͈ɚfɯʾː=ɛŕǾ͈ʯÈÍ0ǲũF¯j3<Pç[Ź<   Ɨ<
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ʍ< τ1  71“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅）大成洋行廣告聲明 啟者所有日本寺村廠專造各種保安燈筒，貨料之精良久已馳名遐邇，清國
出售向歸上海敝行，與各客家直接交易由來有年。燈筒商標系日光跳獅，曾於明治三十六年
請日本政府特許注冊。近開市上以寺村所出之保安燈筒視為隱冒出而阻礙，詎知敝行所售燈
筒即寺村廠所造領有商標，並蒙日本政府保護注冊確確可查。凡賜顧諸君幸勿疑慮鑒可照前購辦，倘有人出而鬧言等事，茲敝行已受寺村廠委托延請村上大律師核辦，深恐諸君因此懷
疑用特告白。

35

xC?ÇƙĕŲ-ĕʭ.0-ƙĕ.0-łȉ.B͈ɹİ?ͥʟ<§ÀȐˁ\Ʈȇ˃Ů;?˝͈ɚáÀEȉȐ1ɏņ<ȫǻȩ 1912 Ɨù̬2ĕʭŗ3?ǻȇ<ǭÌ=-̴͊Ɍ˿W̝J̃<²ĕʭ?υ<`ͤȡPǏìWώRȘŇ1nȃȡhʾːƙĕȣ<x¶²ĤJWùͶ1ʱȟȚȁĕʭ̄̋ĤJͿɐ̃Y1ĕʭE̒<ĤJEȈ<ĤJEȈ<ĭŨǽe1ʠȏ̴W<͕ĕʭRĤJW˟˄ăY<͕ĕʭRĤJWɁȡăY<͕ĕʭRĤǍWSÚÔăY<ï͕ĕʭRIʧǻȉWSÚÔhȁE
ă1.136ǻ˓EmŲ-ƙĕ.ě-ĕʭ.ɹʟ<ȕŲM̃şVRʵċŽƾ1
1918 Ɨùʞ\?OȻƹƾʯ^z<͚Ʊʺ-ƙĕ.ě-ĕʭ.ʯáËʟ<2ʢǙ3İċƗʯ
10 ș 1 ȃŲōʍɣʟ\½ãƗʯ-ȡǙĕʭÂ.<ǳR\-ȡʍƙĕÂ.1ɏȇʯ-ƙĕ.E¸ȏè˦ʯ-ƙ̄ĕW.\<qʟ̘ʩȯʷřʑǢRĤJȦȳțÙʯĤJǀƙĕ<̄-ĕʭ.
ÇüR\˃ƙĕ0Olǀǰ1q͈͏·ɷȯʷ<Eèȏ˘èʯƖΤʴýʯʿƾǫΥ<ȕŇÞđ\ɨǆŤǖƈʯͭƾ͐ț1Ő2ʢǙ3˕ 15398 ĆÂʬʯ-ƙĕȣWǾùȉ.ŸŮƙĕŤǖƈȚǏo˱1
广告术之新发明 英京伦敦为世界最有名之都会也，市肆櫛比，各商店仅持普通之广告术，不足惹起阅读者之注意。于是愈演愈奇，而种种广告术出矣。先是□察出示干涉招贴广告，市商构尽巧思使两人巡行通街，在前者故选该店广告于地，在后者拾面宣读之。近又有足印广
告术之发明，使散广告者看一橡皮之靴镌有广告之文字，靴之夹层背面有各种颜色，水能时37时注入橡皮，故其人一出广告□遍通□矣。 （□：印字不明）
ċȇȝθʺƙĕ̩Jʯùż<ƙĕƍĳȃɻˢ̚<Ĺ`ŮƙĕǶȶ0ƙĕ̩J̵̘˖ʼ͇
ˠƦȳʯ̲ə<ƙĕŗƞͻ̄ʞ120 I˥ 20-30 ƗvǊR\PĭƙĕŗùżʯϜΝȝ<1926 Ɨ̠̰ɤİ2šʟƙĕŗ3PǢ¿=-ƙĕİnȃ<ƌǊR?GΨˋŗ1//ʠʾː̄ΈǊ?GΨˋŗ<²·ũÞǠǻŗ0Ƹʘŗ0˃ŗ0Ĥŗ0˲ɱŗ0˿ȣ0îÎȣ˖<÷²t?ÁˋŗCWŗ͇̄ĉǊ<οʓŵï̋\̸1.38ɏȇʯ-ƙĕ.?͈ʯ·ɷȃʰQŬ<S̲ÞǠxDĩʇ=?Ǣʯȏ?

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 72ǌĥ ˕ 28 Ć :2015;ˊĤJŤǀ>_Ǣʯȏ?ˊĤJǀǰɮÚ<ƘH̓əŤǖƈěŤǶȶ>BǢʯȏ?ˊ
̩J<ÞǠ\ƙĕS0ƙĕœ0ƙĕ­ć0ƙĕûĩŉƍĳ̲ˡ<ƘH̓ə̩J̵̘ʯÍˤ>ĩǢʯȏ?ΨGJŗˋ<ÞǠƙĕŗǷ̈x÷ƙĕŗʾːMŉΔÀ1;ĹȡCěʖvǆVʯƙĕ·ɷʵ?̎\1五、结语˹CǏ΃<ȡǻxPĭ0ȃȡ0ȜϘ˖ĭŨRŜ̲ŭŮ͚<Ĕʖ¿-ƙĕ.?͈İɛŕǻß
įʯʞǊ0Ǫ˧÷ûũʯ«͹ˎ1θʺ 19 I˥xȯͼvǙÂİɛŕǻßį·ʯ͌ʞ<Ĉĭʯ˵ƙĕΈɻ̮ņȯʯ̱ɫƙĕǏúv<͹ɾÌ³ȚĎʖvǆVʯƙĕƯƩ1İ;O͹ˎP-advertisement.?͈Rņȯ͈͏̮͉́R-ĕʭ.0
-Ǝĕ.0
-ĕʼ.0
-ƪȢ.0
-ƙĕ.˖Ňˊ̬ǆ͈ɚ<̄İ;Ň͈͏P-ƙĕ.ǊR\Ș˰ʯGJʟ͏<ƘḪĈĭ͏̹ˠ˵ǏǪ˧1ʠ`ĈĭċŃɛŕǻßį<-ƙĕ.?͈İĈĭʯɯª÷ɯ¿<ƶPĭ0ȃȡ0ȜϘBĭΕ˲ò\-ĕ
ʭ.SŰȇȝ0-ƙĕ.F-ĕʭ.ɹʟȇȝ0-ƙĕ.SŰȇȝ0-ƙĕ.şʺȇȝĩOίɓ1qɯüʯͪƲȯʷ<-ĕʭ.?͈ʀ̌Pĭ<čĪȃȡ÷ȜϘŮPǻǙÂʯΞěŗZ<͍͈ǑƶxɯªMĭ<ƘḪȒΎ̾ăěǪ˧>̄-ƙĕ.?͈Çʀ̌ȃȡ<ĪPȜMĭŮȃȡǾŗʼ͇ˠʯνə<θʺæɒɗßěɒɗßʯ͹ˎ<͍͈̮ƙɦǰƘȘ˰şʺ1ΌǊ;ˊʖ͚̉čʯóĪȏŇ¦ʯ<ȘɸźʯóĪͽȏɛŕǻßįPɀƸáF͵˻áʯ˽ǥ1
̄-ƙĕ.?͈İɛ͏͏ľPȘÉʟȇʯđVěʖvƙĕŗPʯYȚƳŉʯƊË<²͈ǆʯʄü˲ò\xDBOίɓ1˕?Oȏȥˡʯƙĕ̄ĕWίɓ<;Oȇȝ-ƙĕ.ě-ĕʭ.˖͈ɟ
ȚȉȐʯáÀ<²·ɷɖʖvǆVCʯ̲ȕØŪɦ<EmȏĤJǀͽÞǠ\˃ǀʯǰ̘
ʩ1;OίɓƘE̓ːƙĕʯŤǖƈx÷͐țǶȶ<²Κ̲ʯ|ÙŸȏ˘èĲŲǀĕʼ˴˃ŉ1˕_OȏĤJǀGȚČ͈ίɓ<;Oȇȝ-ƙĕ.İŇʯ̬ǆ͈PÑˇƧȯ<Ǌ\RĤJȦȳǰĤJǀʯGȚČ͈1²ƙĕŽƾʠʿƾǫΥͬüRͭƾ͐ț<ͿĤĜΥġx÷Ǔŉƍĳ}ώǊR\²ȘŉʯʳȻ1˕BOȏʖvƙĕŗίɓ<;Oȇȝ-ƙĕ.?͈ʯ·ɷÐǏȟȚʯQŬ1qʟ̘ʩȯʷăxȏǢ?Çƙĕ<Yăxȏ?ˠÅʯƙĕɮÚ<ͽăxȏǺOƙĕ
̩J1qǿƩǿɥȯʷɨΚƙĕǶȶ<ŤǐɥȕØŇȿß<ʝ̍¿ʖ\ĜʎƯ͚ĽΌʯɇƻ1;
düßƶ-ƙĕ.ʯ·ɷȃʰQʂ<ĹȡC³ń\GJƾ0ŉƾ0̩Jƾ˖ʖv·ɷ\1