.

design(1)

needs........................................................................................................... 1
seeds
needs

seeds

product

needs

(2)

needs

product............................................ 2

product design

product design.............................................................................................................................................................................................. 2(3)wants....................................................................................... 2(4)................................................................................................................................................. 3(5)(innovator)(early adopter)............................................................................................................................................................................................... 4.

design(dominant).................................... 5() ....................................................................................................................... 5S....................................................................................................................................................... 5(1)(2)(3)(. dominant design. dominant design
.
(1)
(2)

2)....................................................................................................................... 5

Process Innovation........................................................................................ 6.................. 6...................................................................................................................................................................... 6................................................................................................................................................................................. 7---......................................................................................................................... 7(3).................................................................................................................................................................................... 7a.

.................................................................................................................................... 7b.

....................................................................................................................................................... 7(4)......................................................................................................... 7. dominant design(1)................................................................................................................................................... 8--necessity – wants -complex
technology
Product design(2)............................................................................................................................................... 8----needswants .................................................................................................................................................................................. 8a.

.............................................................................................. 8b.

........................................................................................ 8c.

............................................................................................ 9d.

............................................................................................................................. 9e.

........................................................................................................................ 9f.

............................................................................................................ 9g.

.............................................................................................................. 9

Ver.3.3(2010)

図１ プロダクト・イノベーションとプロセス・イノベーションの発生率の時間的変化[] Utterback, J. M, Abernathy ,W.J(1975) "dynamic model of process and product innovation" Omega, Vol.3, Iss.6, , p.645
J.M.

1.流動期

(Design,p.7

Product

Product Innovation

2.移行期,1998)
Product

Process Innovation

Dominant Design

3 固定期

Product Design
Product Innovation

Process Innovation

Cost

designdesign,,,,,,,

design１. 流動期（市場形成初期）における多種多様な製品 design の出現
design

[1]

seeds

needs

seeds

[1]

Rogers,E.M.

1

Ver.3.3(2010seeds)

designneeds
19Product Innovation

19

Product Innovation

1980

Product Innovation

1920

Product Innovation
needs

seeds

Product Innovation

needs

Product Innovation

needs

needs

needs

needs

(1) 一つの needs に対応可能な技術的 seeds は一つとは限らない。一般的には多種多様な技術的 seeds が、needs を満足させる多種多様な product を生み出す。それゆえ一つの needs に対応する product は一般的には複数個存在する。
needs
needs

dominant designex.1---- seeds(2) 市場形成初期には、ユーザーの needs を最も満足させる product design がどのようなものであるかは不明確である。ユーザーが求める機能や特性に最適な product design がどれであるかがすぐにはわからないので、革新的なアイデアが次々から次へと試行錯誤的に試される。
needs

needs

needs
needs
needs

needs
needs

wants

(3) 顧客がどのような wants を欲しているのかは最初から明確なわけではない
ex.1
needs

4004

8080
BASIC28008

Ver.3.3(2010)(4) 将来的な発展の可能性はすぐには明確にはならない（あるいは、技術発展に関する将来的予測の原理的不明確性の）ために、ある特定の時点で、どの技術的方式が最も優れているのかはすぐにはわからない。
それゆえ、複数の技術的方式の内のどれが最終的に勝利するのかはすぐにはわからない。

needs

S[]
p.87
S

capability

design(steam engine)S

ex.1 19192020
1900
2,370
1,170

8004001899

3

Ver.3.3(2010190640

図２ 電気自動車

)

204Km

64km

図３ ガソリン自動車

ex.1 VTR
VHSVHS

VHSVHS

ex.2(5) 市場形成初期の段階の製品購入者層は、「新しい機能やアイデアを実現した新製品を試す」のが好きな革新的採用者(innovator)や初期少数採用者(early adopter)であるため、プロダクト・イノベーションに基づく製品の「機能」的差別化や「性能」差別化が重要となる。

4Ver.3.3(2010)

２. ある特定の design の製品が市場で支配的(dominant)となり、プロダクト・イノベーションの発生率は減少するdesignseeds

dominant

S---- seeds(1) プロダクト・イノベーションの発生率の減少要因(その１)---S(2) 技術発展の S 字カーブによる説明
designS

Product Design
safety bicycle

Product design(3) プロダクト・イノベーションの発生率の減少要因(その 2)[2]

dominant design

dominant design

dominant design(Path-dependency)
a.
b.

PC

c.

--- IBM,Remington land

d.

[2]

5

Ver.3.3(2010)

３. dominant design の成立後の一定期間は、Process Innovation が盛んになる-----------

Product Innovation
dominant design

Process Innovation
Process Innovation
designex.1 HDD
HDD
1MB

53
[]

,2001,p.33

ex.2

４. dominant design の成立後は、技術的な競争優位の獲得競争の焦点は製品の機能・性能から製品の製造へと移行するS

dominant design
dominant

Product design

Product design

Product Innovation

Product Innovation

５. 「技術のロックイン現象」再論
QWERTYdominant design
QWERTY(3)

6Ver.3.3(2010)(1) スイッチング・コスト(2) 経路依存性 --- 製品を取り巻く環境の歴史的規定性(3) バンドワゴン効果
a. ネットワーク外部性に関わるバンドワゴン効果
FAX

Product Innovation

G4 FAX

G3 FAXb. 補完財に関わるバンドワゴン効果
CDCD

121

CD-ROM

142

CD
CD

2

CD

12CD-ROM

142/2

http://www.itmedia.co.jp/news/0302/13/nj00_nakajima2_2.html(4) 市場において意味あるものとして評価される性能に関する上限
CD

ex.1

needs

ex.2

ED-Beta(ED-ex.3)

QWERTYex.

CD

Product InnovationCD

44.1kHz

216PCM

1)SACD(Super Audio CD )1bit2.8MHz

1.4MHz
100kHz 120dB

CD

14.7GB

DVD2)DVD-Audio
2ch

24/192 kHz

144dB

96kHz
6ch

24/96kHzex.5[wants]
,2001
,p.45

7

Ver.3.3(2010)

６. dominant design 論に関わる具体的事例(1) 自転車におけるプロダクト・イノベーションの場合 --- ユーザー層、necessity – wants -complex、対応
technology それぞれの多種多様性に起因する Product design の多様性
necessity (necessity

1.

)

necessity

2.

wants

necessity

3.

Productwants

necessity

wants

needs

23

etc

Ordinary
Ordinary

Ordinary Safety

Safetyvsvsvs2(2) 環境にやさしい自動車の場合 ---- 環境にやさしいエンジンという needs に対応可能な多種多様な技術、およびそうした技術に基づく多種多様な wants
needs(needsCO2)
needs

NOx

needs

needs

a. ガソリン・エンジンのさらなる改良（既存技術の改良型イノベーション）--200625
523b. ディーゼル・エンジンのさらなる改良（既存技術の改良型イノベーション）
BlueTec http://www.drivingfuture.com/auto/benz/u3eqp30000005fo9.php

8Ver.3.3(2010c. ハイブリッドエンジン（従来型エンジン＋電動モーターの組み合わせ）
vs
vs
GM

2

d. 充電池に充電された電気で動かす電動モーター
R1 eiMiEV

http://plusd.itmedia.co.jp/lifestyle/articles/0705/24/news030_2.html

e. キャパシタに充電された電気で動かす電動モーター
ex.1C-COMS(2006)

http://techon.nikkeibp.co.jp/article/TOPCOL/20060222/113549/(2006)

1 2

20EV

http://techon.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20060222/113553/
ex.2
John Gartner(2005)

WIRED NEWS Hotwired Japan

http://hotwired.goo.ne.jp/news/20051122104.html

f. 燃料電池によって「発電」された電気で動かす電動モーター
http://www.its-lectures.ae.keio.ac.jp/2004/2004_m_6.pdf

g. 代替燃料の利用（燃料に関するプロダクト・イノベーション）
1)
http://www.mri.co.jp/COLUMN/ECO/NAGAMURA/2004/1213NT.html

2)
3)
3
a.

(CNG) ----b.

(LNG) ----c.

(ANG) ---

(20MPa 24.8MPa

MPa-----

360

CO2NO)(-162 )

CO

2 3HCSO

130300km

---

300km

FRP

FRP
http://www.gas.or.jp/ngvj/text/ngv_feat.html

9)