2022年8月30日 特別区全国連携プロジェクト 令和４年度第１回全国連携講演会「地元の元気プロジェクト」～明治安田生命の地方創生の取組みについて～

明治安田生命ブランド戦略部 塩田 信行

当社のプロフィール
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト

正式名称

明治安田生命保険相互会社

3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

創業

明治14年（1881年）7月9日

総資産44兆1,607億円

基金総額

9,800億円

4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンクコーディネーター
6. 最後に社員（ご契約者）数

6,259,595名

グループ保険料

2兆8,098億円

営業拠点数

支社・マーケット開発部 105(2022年4月1日時点)

従業員数
2（基金償却積立金を含む）

営業部・営業所等 1,043 法人部 20

47,415人（うち営業職員「ＭＹリンクコーディネーター等」36,393人）※営業拠点数以外は2022年3月末時点

明治安田フィロソフィー
明治安田フィロソフィーのもと相互会社として、「社会的価値」向上と「経済的価値」向上の好循環を実現し、社会の発展とご契約者の利益を両立させる経営を推進

1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト
4. 具体的な取組み

経営理念「私たちは何者か」－ つながり確かな安心を、いつまでも－ ふれあいお客さまとの絆－ ささえあい企業ビジョン

信頼を得て選ばれ続ける、「私たちは何をめざすのか」 人に一番やさしい生命保険会社－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター

地域社会との絆
未来世代との絆
働く仲間との絆

6. 最後に

明治安田バリュー「私たちは何を大切にしていくのか」3

お客さま志向・倫理観
挑戦・創造協働・成長

持続可能な社会づくりへの貢献に向けて
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト

特に注力する優先課題

3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト「3 すべての人に健康と福祉を」

4. 具体的な取組み－ つながり２「大」プロジェクト

お客さまの健康づくりを応援

健康寿命の延伸「11 住み続けられるまちづくりを」－ ふれあい

豊かな地域づくりに貢献

地方創生の推進－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵

さらなる取組みが必要な優先課題

5. MYリンク
コーディネーター「7 エネルギーをみんなにそしてクリーンに」「13 気候変動に具体的な対策を」「14 海の豊かさを守ろう」「15 陸の豊かさも守ろう」

6. 最後に

環境保全・気候変動への対応

4

２「大」プロジェクト
Ｊリーグ・日本女子プロゴルフ協会 （ＪＬＰＧＡ） へのスポーツ支援を通じた協働を柱とした２「大」プロジェクトにより、ブランドイメージの浸透・定着に取り組み

1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

めざすブランドイメージ

4. 具体的な取組み

健康増進型商品・サービスや運動機会の提供等を通じ、お客さまの健康増進をサポート－ つながり－ ふれあい地域と連携した取組みやスポーツ応援等を通じ、地域のみなさまの交流機会をサポート－ ささえあい－ 金融・保険教育

スポーツ支援を通じた健康増進・地域貢献の取組みにより、当社らしい社会的価値を創出－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター
6. 最後に©J.LEAGUE

5■ Jリーグとの協働■ 日本女子プロゴルフ協会との協働• 「Jリーグウォーキング」 の開催• JLPGAプロによるティーチング活動• 「小学生向けサッカー教室」 の開催• 「小学生向けスナッグゴルフ教室」の開催• Jリーグ公式戦のスタジアム観戦• 動画コンテンツ 「おうちで健活」 でのゴルフレッスン等の提供

「地元の元気プロジェクト」のコンセプト
1. 会社概要

つながり、ふれあい、ささえあう地域社会を。

2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

地域の橋渡し役として「社会的なつながり」を提供し、より多くの住民と各地域の資源・コミュニティをつなげることで、「地方創生の推進」に貢献していきます。

4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター6. 最後に

6つながり

ふれあい

ささえあい

健康・介護・子育てなど、悩みを抱える人々や企業に必要な情報や資源をつなげる

参加・体験型のイベント等の提供により、地域のみなさまが集まる場所をより魅力的にする

地元を支える生保として効果的な資金提供等を行ない、地域の活性化に貢献する

「地元の元気プロジェクト」の７つの取組み
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト
4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター
6. 最後に

7

自治体との連携協定の締結※2022年7月末時点

1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト
4. 具体的な取組み－ つながり

都道府県

市区町村

地方銀行

大学

36776

33

5

主な協定内容－ ふれあい－ ささえあい 自治体情報の発信に関すること－ 金融・保険教育

 地域住民の健康増進支援に関すること－ 大人の塗り絵

 産業振興に関すること

5. MYリンク
コーディネーター

 地域の安全・安心に関すること

6. 最後に

8

自治体と連携した取組み
1. 会社概要

地域別・分野別での取組み実績

2. ２「大」プロジェクト

北海道
156回

3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

北陸・信越
211回

4. 具体的な取組み－ つながり中国
205回－ ふれあい－ ささえあい九州・沖縄
291回－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター
6. 最後に

9

四国
112回

東北
278回

取組みの内容自治体事業 その他への参画等
12.2%
3.3%

関東
857回

イベント・セミナー等の開催

中部
354回

30.6%

自治体情報の周知・勧奨

53.9%

近畿
386回

分野回数

取組内容

健康増進

1,119回

自治体情報の周知・勧奨

1,543回

高齢者支援

273回

イベント・セミナー、測定会等の開催

876回

スポーツ

117回

自治体の事業への参画や支援

94回子育て94回

その他

351回

産業振興

74回

合計

2,864回

その他

1,187回

合計

2,864回

回数（2021年4月～2022年7月末までの実績を集計）

自治体と連携した取組み事例
1. 会社概要

健康づくり

2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェクト」のコンセプト
4. 具体的な取組み

枚方市－ つながり 市と協会けんぽ支部との3者協働で「健康経営セミナー」を開催し、中小企業に勤務する従業員の健康づくりのきっかけを創出
 「健康経営優良法人」の認定取得に向けて取り組む企業が大幅に増加－ ふれあい明治安田生命は徳島市・小松島市・美馬市・阿南市・北島町・石井町・勝浦町と「健康増進に関する連携協定」を結んでいます。

－ ささえあい徳島市－ 金融・保険教育

 健康診断・がん検診の受診率向上を目的に、「健康診断・がん検診の受診状況に関するアンケート」を市と協働で実施し、分析結果を市へフィードバック

ご自身の健康への取組みについてお聞かせください
健康診断に関するご質問

がん検診に関するご質問

毎年、健康診断を受診していますか？

毎年、がん検診を受診していますか？

はい ・ いいえ

はい ・ いいえ

今年の健康診断は受診されましたか？ 今年のがん検診は受診されましたか？
はい（受診予定） ・ いいえ
はい（受診予定） ・ いいえ－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター
愛知県

6. 最後に 生活習慣病予防を目的とした特定検診の受診率向上に向けて、Jリーグの名古屋グランパスとの3者協働で啓発動画を製作のうえ、各市のHP等に掲載※上記設問に１つでも「いいえ」がある方のみお答えください※上記設問に１つでも「いいえ」がある方のみお答えください

健康診断を受診しない理由をお聞かせください

がん検診を受診しない理由をお聞かせください

該当する項目にチェックをお願いします（複数回答可）□忙しく受診する時間がない □費用負担があるため□自治体の健康診断があることを知らなかった□健康への不安がないため □日程があわないため□その他（）該当する項目にチェックをお願いします（複数回答可）□忙しく受診する時間がない □費用負担があるため□自治体のがん診断があることを知らなかった□がんの不安がないため □日程があわないため□その他（）

上記設問男女別・年齢別集計データについて、自治体に提供させていただきます。ご了承ください。
（ふりがな）

性別

お名前

年齢

男 ・ 女

ご住所
ご質問

〒

ご職業

生年月日
Ｓ・Ｈ

年

月

会社員・自営業
主婦・無職
アルバイト/パート日－－－

毎月積立をするならいくらぐらいからですか？
10,000円

・5,000円 ・ できない

加入している保険は、コロナに罹患した場合、給付金の対象になりますか？
はい・いいえ～ご記入ありがとうございました！！～

10

ご連絡先

(〇をつけて下さい）

・

わからない

キ2103406徳島【2112】《個人情報のお取り扱いについて》○当社は取得いたしました個人情報を以下の目的で利用させていた だきます。
・各種保険契約のお引き受け、ご継続・維持管理、保険金・給付金 等のお支払い・子会社・関連会社・提携会社等を含む各種商品・サービスのご案 内・提供、ご契の維持管理
・当社業務に関する情報提供・運営管理、商品・サービスの充実
・その他保険に関連・付随する業務
なお、当社におけるお客さまに関する情報の取り扱いについては、 ホームページ（https://www.meijiyasuda.co.jp/）をご覧ください

自治体と連携した取組み事例
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

子育て

京都市

 「子育て環境日本一」の実現をめざし、子育てをみんなで支えあう風土を築くことを目的とした「We ラブ赤ちゃんプロジェクト」に関する啓発活動を、市と民間企業等と協働し展開

静岡市

 市とJリーグの清水エスパルスとの3者協働で、子どもの健全育成を目的に、子ども向けの「サッカー教室」を開催

4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵

介護

5. MYリンクコーディネーター
6. 最後に美濃加茂市11 介護・福祉等に関する課題解決を目的に、市と協働で地域住民に対するヒアリング調査を実施し、分析結果を市へフィードバック 市と当社のキービジュアル（イメージ画像）を製作し、市民への周知活動を実施

公民館等での「MY定期講座」の開催
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

 公民館・生涯学習センター・コミュニティセンター等で、地域のみなさまに健康・介護等をテーマとした「MY定期講座」をご提供
兵庫県 別所町公民館

東京都 大田区シニアステーション田園調布

4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンクコーディネーター
6. 最後に開催数618回(2022年3月末)

12道の駅での健康増進イベントの開催
 道の駅への来場者や関係者を対象とした健康測定会等を開催

1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

山口県 道の駅「上関海峡」

4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター
6. 最後に提携数581駅(2022年3月末)

13

祭事への助成・参加
 地域の祭事への助成のほか、準備部会や当日の運営ボランティアに参加

1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

福井県 三国祭

4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター
6. 最後に助成件数

60祭事(2022年3月末)

14地元Ｊクラブとの協働
 全国各地のJクラブと連携し、健康増進を目的とした「Jリーグウォーキング」を開催

1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

J
愛媛県 愛媛FC・松山市と協働したJリーグウォーキング

4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター
6. 最後にのべ参加人数32,221人(2021年12月末)

15地元Ｊクラブとの協働
 地域に根差しているJリーグの各クラブと協働で地域貢献活動等に取り組み

1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト
4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター
6. 最後に16

大分県 大分トリニータ 農業プロジェクト

大分トリニータ・道の駅「原尻の滝」・大分銀行等と協働し、子どもたちの「健全育成」と「地域活性化」を目的に田植え体験イベントを実施

私の地元応援募金
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト
4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター

2020-2022年度の実績

6. 最後に寄付総額※＜＞内は自治体数
寄付団体数

17.5億円 ＜14.8億円＞ 1,773団体 ＜1,105自治体＞
17

私の地元応援募金
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト
4. 具体的な取組み

動画－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンクコーディネーター
6. 最後にYoutubeにて自治体へのインタビュー動画を公開
https://youtube.com/playlist?list=PLl02e3SlnxR3ciuRyZVYLhtH3nXT2D9cK

18

地元アスリート応援プログラム
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

 全国の地元の若手アスリートを、クラウドファンディングの仕組み等を活用し応援 2022年度は40都道府県／25競技／61人のアスリートを支援
アスリート応援を通じた地元盛り上げ

4. 具体的な取組み

江村 美咲 選手

地元アスリート－ つながり支援アスリート

ゆかりある地元 東京都立川市＜主な実績＞－ ふれあい2022年 フェンシング世界選手権 金メダル

－ ささえあい地域イベントへの参加等－ 金融・保険教育

クラウド
ファンディング－ 大人の塗り絵

活動費の支援【Photo Augusto BizziEXDREAMSPORTS Inc.】佐藤 風雅 選手
ゆかりある地元 栃木県宇都宮市＜主な実績＞

5. MYリンクコーディネーター

地域住民等

2022年 世界陸上 400mリレー 4位

6. 最後に当社が支援しているアスリートの「地元」への想いや、将来の夢に迫るTV番組「明治安田生命PRESENTS ジモト魂～アスリートたちの原点」を放映中(BS朝日にて毎週土曜よる10:54～11:00)
19

400m

準決勝出場

地域の官民連携事業への参画
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト

 地域課題の解決に向けた官民等との連携事業への参画を推進 当社の強み（人的資源等）を活かし、地域住民等へアプロ―チ

3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

岐阜県 GIFU元気プロジェクト

4. 具体的な取組み「健康に関する連携協定」に基づく取組み
岐阜県下の全42市町村－ つながり－ ふれあい

岐阜支社管下の全拠点

取組み内容に応じて参画－ ささえあい－ 金融・保険教育

地域アフィニティ－ 大人の塗り絵

地元企業・学校

地銀＜取組み事例＞
・産官学連携のランニング教室
・Jクラブ・学校と協働の食育教室
・地元野菜とベジチェックを活用した野菜摂取の啓発イベント 等

5. MYリンク
コーディネーター
6. 最後にプロジェクトの管理・推進
20

プロジェクトの岐阜県管理・推進

岐阜支社「健康と地域の活性化を考える」座談会（10月26日岐阜新聞）

地域の官民連携事業への参画
1. 会社概要

静岡県静岡市2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

まちは劇場TRY’22

コロナ禍で停滞する市内イベントの回復や持続的な開催を支援し、消費活動を促進するとともに、交流人口の拡大や地域経済の活性化・地域文化の振興を図る取組み
まちは劇場TRY’22推進委員会（委員長：静岡市長）

4. 具体的な取組み－ つながり静岡市－ ふれあい静岡支社－ ささえあい静岡市(観光交流文化局)－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵

静岡商工会議所(公財)するが企画観光局

自治会連合会(葵区・駿河区など)

静岡まつり実行委員会

ほか民間企業2社

5. MYリンク
コーディネーター

イベントチラシへの当社案内の露出

6. 最後にイベント来場者

21

イベントでの健康増進
ブース出展

イベント（主催者）

イベント奨励金

地域の官民連携事業への参画
1. 会社概要

神奈川県横浜市 はまっ子防災プロジェクト

2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

災害時の行動を示した防災ガイドや防災マップ、備蓄品入りのボックスを、市内の中学１年生等約３万人に無償配布し、若年層の防災意識の積み重ねを目指す取組み

4. 具体的な取組み－ つながり横浜市
各局・教育委員会・PTA－ ふれあい

参画企業

横浜支社・本社(株式会社ペガサス、横浜F・マリノス等)－ ささえあい
当社従業員による支援－ 金融・保険教育協賛－ 大人の塗り絵
学校内での職業講話

5. MYリンク
コーディネーター

ご要望に応じて実施

地域での啓発イベントの実施「防災グッズ」の提供
ハザードマップ、防災ライト等

6. 最後に対象の学校規模・範囲
市内全域の公立中学1年生および教員約3万人
22※＜制作協力＞
ゼンリン（防災マップ）
東京書籍（防災ガイド）
日本気象協会（防災ガイド）
＜監修＞
横浜市
＜協力＞
横浜市教育委員会

金融・保険教育
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

子どもたちの金融リテラシー向上を目的として、全国各地の学校で出張授業を開催し、「自助の備え(保険・貯金 の必要性)」について学ぶ機会を提供
出張授業の内容「人生100年時代の『自助』」をテーマに、「お金」と「保険」について、クイズなどを交えながらわかりやすく説明

4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンク
コーディネーター
6. 最後に

23

大人の塗り絵コンクール
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト

連携協定を締結した自治体等のご協力のもと、脳の活性化を通じた参加者の健康づくりへの支援を目的とした「大人の塗り絵コンクール」を全国で展開

3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト

埼玉県との協働事例

コンクールの概要
自治体

4. 具体的な取組み－ つながり 認知症発症の予防効果を目的として、埼玉県と協働で「大人の塗り絵コンテスト」を展開（約1万人規模）
 参加者の健康づくり支援に対する好意的な評価を獲得－ ふれあい－ ささえあい

塗り絵を通じた地域課題の解決－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンクコーディネーター
6. 最後に24

応募期間

第１回：6月6日～8月31日
第２回：10月26日～１月31日

対象年齢

４０歳以上

後援・協力

後援：全国の地方自治体（432自治体※1）
協力：河出書房新社、読売新聞社(※1)2022年8月9日時点＜大人の塗り絵（応募作品例）＞
塗り絵線画原画

MYリンクコーディネーター
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト

営業職員の名称を変更し、お客さまの健康増進や地域のつながりをサポートする新たな役割を設定

3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト
4. 具体的な取組み－ つながり健康増進型商品・サービスや運動機会の提供などを通じ、お客さまの健康増進をサポート

自治体や地域の団体などと連携した取組みや情報提供などを通じ、地域のつながりをサポート

みんなの健活プロジェクトを通じた取組み

地元の元気プロジェクトを通じた取組み新たな役割－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンクコーディネーター
6. 最後に

従来の役割

25

お客さまに寄り添ったライフプランニング、定期的なアフターフォロー

MYリンクコーディネーター
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト
4. 具体的な取組み

動画－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンクコーディネーター
6. 最後にYoutubeにて当社CM「MYリンクコーディネーター 新たな役割」編を公開
https://youtu.be/SS6ln4a4vwc

26

最後に
1. 会社概要
2. ２「大」プロジェクト
3. 「地元の元気プロジェ
クト」のコンセプト4. 具体的な取組み－ つながり－ ふれあい－ ささえあい－ 金融・保険教育－ 大人の塗り絵
5. MYリンクコーディネーター
6. 最後に27

 「地元の元気プロジェクト」の取組みに、年間のべ290万人の地域住民が参加
 今後も明治安田生命は、「ひとに健康を、まちに元気を。」お届けします