２．東北（地域別調査機関：（財）東北活性化研究センター）（−：回答が存在しない、○：主だった回答等が存在しない）
景気の先行きに対する判断理由○
・４月以降、新幹線延伸開業を契機としたデスティネーショ
ンキャンペーンが始まり、商店街等の動きもイベント等の開催で活発になることから、観光客を始め地域外からの客は確実に増加する。これらの客に対する販売力をいかにつけていくかが鍵であり、そのための準備を進めていく。
一般小売店［酒］（経 ・異動時期になるので、お酒を飲む機会は増える。新しい酒営者）もどんどん出てきているので、販売数の増加が予想される。
百貨店（経営者）・新幹線延伸開業に伴う流入人口の増加により、３月以降、何らかのプラス効果が期待できる。
スーパー（総務担当） ・３月以降は、食料品の価格値上げの動きがさらに広がりを見せると予想している。売上は現状の傾向で推移すると見込んでいるが、新興国の人件費が上昇するとの話があり、また、中東の民主化運動拡大で原油価格の高騰も続くと予想され、価格に反映できないと収益はかなり厳しくなる。
コンビニ（経営者）
・売上、来客数、客単価、買上点数共に増加傾向が続く。特に、客単価と買上点数の増加が明るい材料である。
衣料品専門店（店長） ・弊社の業績も先月で12か月連続前年を上回る実績を残し、今月になり客足も底を打ち少しずつ良くなっている。特にスーツを品定めする客の購買姿勢が以前よりシビアではなくなっており、ファッションやスタイルを気にしながら楽しんでいるようで、客の様子からは倹約に嫌気がさし、消費マインドが上向きつつあることがうかがえる。
衣料品専門店（店長） ・先買いや買上点数の増加に加え、客単価も上昇の兆しがみられる。
衣料品専門店（店長） ・消費者は節約に飽きてきており、少しずつ購買意欲が出てくる。
乗用車販売店（経営・年度末は年間で最大の需要期であり、販売開始が予定され者）ている新型車の前評判も良く、販売量は増加の見込みである。
乗用車販売店（経営・エコカー購入補助金終了から５か月余り経ち、反動の影響者）は縮小していく。
一般レストラン（経営 ・景気の低迷は続くが、寒さが和らいでくることで予約の状者）
況が良くなることを期待している。
観光型ホテル（経営・現状、入込数は前年比５％増となっている。予約状況は多者）
少前倒しになっている。
都市型ホテル（スタッ ・プロ野球球団の宿泊のほか、大型イベントが予定されておフ）
り、２月に比べてやや良くなると予想されるが、景気回復とまではいえない。
旅行代理店（従業員） ・新幹線の延伸開業により、東北を訪れる人が増えることに加え、各種会議や大会が多く開催される。また、宗教関係のイベントもあるので、良くなることが期待できる。
通信会社（営業担当） ・個人需要を中心にスマートフォンの売行きは堅調に推移すると期待している。
その他住宅［リフォー ・希望的予測だが、需要期のまっただ中であり、やや良くなム］（従業員）る。
商店街（代表者）
・相変わらず予約状況が最低ラインで推移しており、この先も変わらない見込みである。
商店街（代表者）
・12〜１月の豪雪、寒波から一転、２月下旬になって急に暖かい気候となったことから、衣料品関連は春物を早目に仕掛けようとしているが、全体的に消費は鈍く期待はできない。
一般小売店［書籍］
・現在の状況は変わらない。
（経営者）
一般小売店［医薬品］ ・３月は歓送迎会のシーズンだが、４月に統一地方選挙があ（経営者）
り、５月のゴールデンウィークと続くので、現在の悪い状態は変わらないことが予想される。
一般小売店［寝具］
・客のマインドは２〜３か月では変わらない。世の中の景気（経営者）が良くなりお金が回るようにならなければ商品が動かないため、現在の状況は続く。
百貨店（売場主任）
・暖かくなるにつれ、カジュアルな商品の動きに期待したい
ものの、謙虚な買い方は変わらず、衝動買いは見受けられないと予想される。
百貨店（企画担当）
・一部企業で回復基調になっており、今年の春闘は間違いなく盛り上がることが予想される。しかし、政局は相変わらず混迷を続けており、中東情勢も懸念されるため、景気回復にはしばらく時間がかかると予想される。
百貨店（営業担当）
・身の回り品については、消費マインドが確実に上向いている。

分野 景気の先行き判断
業種・職種○
家計 良くなる
商店街（代表者）
動向 やや良くなる
関連

変わらない百貨店（売場担当）

・現在は、春物のオケージョンニーズや、ファッションニーズが高まる時期にもかかわらず客単価は下がっている状況である。来月、再来月はいかに客の関心事を提案し、動員をかけて売上に結び付けるかが重要となる。
百貨店（経営者）・株価が徐々に上昇していることは良いことだが、世界的な情勢不安、原油高に加え、国内の政局不安は続いており、景気回復には相当な時間を要する。
百貨店（販促担当）
・ヒット商品やヒットアイテムがないことに加え、高単価商品やナショナルブランド等の売上が伸びていないため、今後も変わらない。
百貨店（経営者）・先行き不安で購買意欲が無いことに加え、相変わらず倹約志向が強い。さらに、特定ユーザー向けや単発のヒットだけで、購買頻度の高い商品群にヒット商品が無いため、今後も厳しい状況が続く。
スーパー（経営者）
・変化の兆しが見られない。
スーパー（店長）
・「はれ」の日の需要は最低限期待できるが節約志向は変わらず、必要な物を必要な分だけ購入する傾向はますます顕著になる。
スーパー（店長）
・上向く要因はこれといってない。
スーパー（店長）
・商圏人口が増えないなか、競合店が出店している。スーパーマーケットは、異業種を含めた競合他社との価格政策による力関係で商売をしており、国の政策で景気が回復しない限り、身の回り品の動きに変化はない。
スーパー（販促担当） ・新学期や新生活、ゴールデンウィークなど消費が拡大する時期に入るが、原油価格高騰に伴うガソリンや灯油の価格値上がりが、家計を圧迫することが予想される。
コンビニ（経営者）
・悪い状態なりに落ち着いてきたという面があるので、この先半年くらいは現在の状態が続く。
コンビニ（経営者）
・高校生及び大学生の就職内定率が厳しいなか、現在仕事を求めている人たちも厳しく、所得が増えない状況にあり、消費者の購買力の向上は期待できない。
コンビニ（エリア担・依然として低単価の商品が好まれているものの、来客数が当）増えてきているので、短期間で景気が悪化することもない。
コンビニ（エリア担・季節指数をもとにした予測で、冬季の売上実績が月間で上当）回ることを想定している。
コンビニ（エリア担
・前年のトレンドから脱却できるような明るい要素が見当た当）らない。
衣料品専門店（経営・売れているものは相変わらず低価格商品で、客の財布のひ者）もが固い状況はしばらく続く。
衣料品専門店（店長） ・特定のマーケットは回復してきているが、一般ビジネスマーケットの来客数は回復しておらず、変わらない。
家電量販店（店長）
・海外情勢及び国内政治の不安から、景気回復の好材料がない。
家電量販店（店長）
・来客数の微増に対して単価の下落幅が大きいことや、消費が大きく動く要素が見当たらないため、今後も現在の状況は続く。
乗用車販売店（経営・前年のような政策効果が期待できないなか、新年度に入っ者）て新車販売が現状から上向くとは考えにくい。新型車の投入効果も一時的で、前年に比べて厳しい状況が予想される。
住関連専門店（経営・先行きは明るい材料に乏しく、現状から脱しきれない。春者）に向けて消費者の財布のひもが少しでも緩くなることを期待したいが、転勤時の買換えは最小限に止める傾向にあり、消費が大きく伸びるということはない。
住関連専門店（経営・仏壇は、現在の人たちにとってあまり興味がわかない購買者）
商品であることに加え、冠婚葬祭に対する気持ちが希薄になっているため、売上は向上しない。
その他専門店［呉服］ ・問屋の話では、今後いろいろな物が値上がりするとのこと（経営者）
なので、消費はますます冷え込む。
その他専門店［靴］
・入学、入社シーズンとなっても、必要なもの以外の商品を（経営者）購入する雰囲気にはならない。
その他専門店［ガソリ ・中東情勢は３月以降も安定しない公算が強く、仕入れ価格ンスタンド］（営業担 の上昇傾向は続く見通しであり、末端価格への転嫁が課題で当）ある。転嫁の状況が厳しければ現状が改善されないまま推移することが予想され、長期化すれば経営継続問題に発展し、急激な小売業界の淘汰が始まる恐れがある。
一般レストラン（経営 ・市場、仕入れ業者及び客の動きから、良くなる要素が見当者）たらない。これ以上、悪くはならないが、厳しい状況はしばらく続く。
その他飲食［弁当］
・市内においては集客が減り続けており、郊外型のショッピ（スタッフ）ングセンターの方に客が集中している。新幹線が延伸開業したが、駅の周辺には建物などが何もないので、悪い状況はまだまだ続く。

やや悪くなる

観光型ホテル（スタッ ・客の財布のひもは依然として固く、例年行っているプランフ）
でも、同じ内容にもかかわらず客が減っているという状態である。新幹線延伸開業という明るい材料もあるが、４月の統一地方選挙の影響による来客数の減少も予想される。しばらくは現在の状況が続く。
都市型ホテル（スタッ ・３か月先までの予約状況を見ても、極端な増減は見られフ）ず、現在と同水準となっている。
旅行代理店（店長）
・先行受注では、３月の国内旅行が前年同期比111％と順調な反面、海外旅行は同71％となっている。４月は国内旅行の動きが鈍く、海外旅行は早期申込が増えている。
通信会社（営業担当） ・新幹線延伸開業の効果に期待したいが、景気回復の要因が見当たらない。
通信会社（営業担当） ・景気が回復する材料が見当たらない。
通信会社（営業担当） ・先行き不透明感が続いており、良くなる材料も見当たらない。
通信会社（営業担当） ・現時点での景気は比較的上向きであるが、この２〜３か月で更に良くなることはない。
観光名所（職員）・大口の予約もなく、３か月前や今月と変わらず、10数％のマイナスが続くことが予想される。
設計事務所（経営者） ・新年度に入り、気候も暖かくなれば、動きが出てくるのではと期待しているが、先行き不透明な状況は続く。
住宅販売会社（経営・現場が集中するため、受注予定の工期が延びたり、現場の者）
経費ロスは避けられない。
一般小売店［雑貨］
・円高局面が再び訪れ、春闘の賃上げ交渉も盛り上がりに欠（企画担当）
けるなかで、消費の手控えが懸念される。
スーパー（経営者）
・食料品の原材料が値上がりしている関係から、値上げをする商品が増えてくる。政治が混とんとしており、子ども手当等がどうなるか不透明な部分があるので、景気が良くなるということはない。
スーパー（経営者）
・原材料価格高騰の影響が懸念される。
スーパー（経営者）
・原油高等を背景とした穀物相場や原材料価格の高騰により、食料品の値上げは確実で、コスト上昇は避けられない。
また、当地域では倒産企業が増えつつある。
スーパー（店長）
・今後、コーヒーや小麦粉、油等の原材料価格の上昇が予想され、一時的な特需はあっても、その後は客の買上点数が減るなど影響が出てくる。
コンビニ（店長）
・中東情勢の動きから原油価格の高騰が確実視されているた
め、今後、ガソリンの値上げや物価の上昇による家計の圧迫が懸念される。消費者の所得が上がらない以上、消費は低迷すると予想される。
衣料品専門店（総務担 ・先行きの不安が経済活性化につながらない。不景気感がぬ当）
ぐえない状態が続く。
乗用車販売店（経営・エコカー購入補助金終了の反動が依然として尾を引いてお者）
り、ガソリン価格の上昇も長期化しそうな動きである。また、先行き不透明感から春闘も良い話は聞かれない。そのため、新車販売は前年比15％前後の減少で推移する。
乗用車販売店（経営・新車販売は需要期に向かっているが、低価格車と軽自動車者）のみに集中しているため、300万円等の高価格車は以前のように売れず、更に厳しい状況になることが予想される。
その他専門店［パソコ ・次年度の受注見込や予想が立たない状況となっており、期ン］（経営者）
待はできない。
その他専門店［食品］ ・世界的に不安定な政治情勢のなかで、穀物や原油の価格高（経営者）
騰が報道され、消費が更に冷え込むことが懸念される。
その他専門店［酒］
・豪雪被害の影響が出ることが予想される。政治経済情勢等（営業担当）の景況も希望がもてない状況では、一層厳しくなると判断せざるを得ない。
その他専門店［ガソリ ・世界情勢が不安定ななかで、原油価格の高騰が続けば国民ンスタンド］（営業担 生活にも影響を及ぼし、買い控えに拍車がかかり、景気は更当）に悪化することが懸念される。
高級レストラン（支配 ・国内政局の混迷化、北アフリカ情勢の不安定化による原油人）
高、食料品の原材料の値上げなど、明るい要素が全くみられず、不安要素が強くなってくる。
観光型旅館（経営者） ・農業関係者は、ＴＰＰ問題等の不安要素を抱えており、レジャーに気持ちが向かない。また、ガソリン価格の上昇も不安要素としてある。さらに、高速道路料金を平日上限2,000円とする施策に期待したいものの、ここ数年、客は連休に集中して平日の旅行が減る傾向が強まっており、ゴールデンウィーク前後は混雑で客の動きは悪くなる。
観光型旅館（スタッ・予約済みの団体はなく募集ツアー頼みだが、催行率は不確
フ）かであり、集客予想が読み切れない。

都市型ホテル（経営者）

悪くなる

企業 良くなる
動向 やや良くなる
関連

変わらない

・３月は送別会のシーズンで既にかなりの予約が入っているが、客単価は下がる傾向にある。仕事を受けられる数はある程度決まっているので、単価で判断すると、悪くなる見通しである。宿泊、料飲施設においても同様である。
都市型ホテル（スタッ ・エリア内の競合店のリニューアル工事が３月で終了するのフ）で、当ホテルを利用していた客もそちらに流れることが予想され、ここ２、３か月は厳しくなる。
タクシー運転手・客の減少が続くことが予想される。
タクシー運転手・客との会話のなかでも、政局や雇用、年金の不安など、暗い話ばかりで明るい話が全く聞かれず、先行きに希望が持てない。
通信会社（営業担当） ・不安定な中東情勢により、原油価格高騰が再発する懸念がある。工場の本格稼働で自動車関係への期待は大きいが、全体的に好ムードになるまでには至らない。
テーマパーク（職員） ・コーヒー等、投機筋に起因する世界的な原材料の値上がり傾向も懸念され、価格に転嫁せざるを得ない状況も予想される。
遊園地（経営者）・４月下旬に幼児向け大型レジャー施設がオープン予定であり、その影響が懸念される。
自動車備品販売店（経 ・エコカー購入補助金による需要の先食いと代替え促進によ営者）り、市場から値頃感のある中古車が減ったため、地方で低所得者を相手にしている業界では活気が全くみられない。補修を主体とする自動車整備業は今後も厳しい状況が続き、淘汰が進む懸念がある。また、高校生の就職率低下も市場低迷に影響する。
−−
電気機械器具製造業
・現状が景気の底で、これ以上悪くはならず、少しずつ回復（企画担当）していくと予想される。
通信業（営業担当）
・決算が予想以上に良くなる見通しである。
金融業（広報担当）
・新幹線延伸開業の効果に加え、ＪＲ各社が中心となって４月から実施されるデスティネーションキャンペーンの効果も期待できる。
広告業協会（役員）・前年末ごろから商業施設の新規開業や移転広告などが少なくなり、業界にはまた厳しさが戻ってきている。商店街からは、最近は３、４月に多い転勤や就職、新入学などによる売上が上がらないという嘆きが聞こえる。
その他非製造業［飲食 ・売れる商品の幅が広がっていることで、販売量も増しており、今後も良くなることが予想される。
料品卸売業］（経営者）
その他企業［工場施設 ・休日出勤して生産に対応している取引先も見られ、現場サ管理］（従業員）
イドからも人手が足りないとの声が出ている。
食料品製造業（経営・アメリカのＢＳＥ問題により牛肉は20か月齢以下のみの輸者）
入となっている。その状況では、相場は高く、販売価格も高くせざるを得ないため、良くなる見通しは立たない。
食料品製造業（総務担 ・当面、受注や収益が改善するような環境の変化は期待でき当）ない。
繊維工業（経営者）
・市場としては回復の方向に向かっていると思われるが、国内政治の不安に加え、北アフリカ及び中東の民主化運動による政治混乱から、原油価格の高騰等、景気に与える今後の影響が心配される。
木材木製品製造業（経 ・現在の状況が２〜３か月続く。
営者）
建設業（従業員）
・コンサルタント及び設計事務所に持ち込まれる新規物件が増加していない。
建設業（企画担当）
・民間工事の出件数及び出件規模が減少している。また、官庁工事についても現在の不安定な政局から明るい材料は見出せず、現在の状況が良くなることはしばらく期待できない。
輸送業（従業員）
・現状の需要動向で推移していくと予想される。
金融業（営業担当）
・特に大きく変化する要因はない。
広告代理店（経営者） ・得意先を取り巻く環境から、広告費の拡大には至っておらず、苦しい状況は続く。
司法書士
・破産等の債務整理事案は減少しているものの、不動産の取引が活発化する状況にはなく、今後も変わらない。
公認会計士
・サービス業や家電関係を除く小売業は相変わらず業績の回復が厳しい。消費者の購買意欲が高まらない限り、更に悪化する可能性がある。
その他非製造業［飲食 ・消費者は、し好品である酒類への出費を予想以上に抑えて料品卸売業］（経営おり、利益商材である地酒でも低価格化が進んでいることか者）
ら、出荷量微減、利益大幅減の傾向は続く。
金属工業協同組合（職 ・有機ＥＬ製造関連の動きなど、一部に受注量及び単価の適員）
正価格による引き合いがある反面、成形製造は大幅な受注減が続く状況は変わらない。

やや悪くなる

悪くなる

雇用 良くなる関連 やや良くなる

変わらない

やや悪くなる

悪くなる

農林水産業（従業者） ・大雪による果樹の枝折れがひどく、栽培環境が悪化する。
出版・印刷・同関連産 ・同業者の話を聞いても、受注量が前年同月比で５〜10％低業（経理担当）下しており、今後、リストラを考えているところが多い。
輸送業（経営者）・工場荷主の定期修理や燃料費の高騰傾向に加え、賃上げ交渉も始まり、先行き不透明感や不安要素が高まる。
通信業（営業担当）
・取引先も含めて、好転するような要素が見当たらない状況である。
広告代理店（経営者） ・各企業の新年度予算は、今年度よりも削減されるとの情報が多数聞かれており、受注量は微減で推移する。観光関連では、2012年度に隣県で実施されるデスティネーションキャン
ペーンに向けた準備を進める。
新聞販売店［広告］・折込チラシ及び新聞購読の動向と、読者や業者の声を聞く（店主）限り、希望的な要素は見られない。12〜２月までの傾向を見ても、今後はやや悪くなることが予想される。
食料品製造業（総務担 ・市況は現状維持で推移する。ただし、原油価格の上昇によ当）る油製品の高騰や小麦等の原材料価格の高騰で、経営に悪影響が出てくることが予想される。
一般機械器具製造業
・自動車部品については、為替の影響に加え、原油価格高騰（経理担当）に伴う原材料価格の上昇により、原価に悪影響が出てくる。
−−
人材派遣会社（社員） ・飲食店やサービス業の新店オープンの情報が入ってきている。
人材派遣会社（社員） ・2012年４月入社の新入社員の採用予定数を前年よりも増やす企業が出てきている。
新聞社［求人広告］
・１月には自動車工場の初出荷があり、４月からは半導体関（担当者）連工場の本格稼働も控えている。関連企業を含め、春先からの新しい動きに期待している。
職業安定所（職員）・新規求人への事業主の意欲が増しているように見えることに加え、大規模な企業整理等が見られない。
職業安定所（職員）・新規求人数は前年比３か月連続で３割弱増加し、新規求職者数も２か月連続で減少しているため、わずかながら明るい兆しがみえる。ただし、国の公共事業予算が削減されたために建設業が疲弊し体力が低下していることに加え、新年度予算の成立に目途が立たず、当初予算の執行が遅れることにより、倒産企業が出るとの話も囁かれているため、業種間で景気の明るさに格差が生じる。
人材派遣会社（社員） ・支店経済の当地域において、支店経営は依然として厳しいとの声が多い。派遣の終了に伴う移籍もパートの場合が多く、引き抜きにしても紹介料を払えない企業が多い。本店に対する支店の利益の見せ方が難しさを増しており、支店での努力にも限界がある。
人材派遣会社（社員） ・景気回復の好材料が見つからない。
新聞社［求人広告］
・民間企業の大型設備投資計画も聞かれず、行政主導の誘致（担当者）
企業も数少ない状況下にあり、雇用が生まれる環境にないため、現在の状況は続く。
新聞社［求人広告］
・原油高や政局不安など、マインドを低下させる懸念材料が（担当者）多いため、現在の状況は続く。
職業安定所（職員）・新規求人数は前年同月比で３か月連続、月間有効求人数は２か月連続での減少となっており、有効求人倍率はわずかず
つの上昇傾向に一服感が見られ、減少傾向にある。
職業安定所（職員）・休業などの雇用調整は減少するが、新規学卒者向けの求人が前年度よりも少ない状況は変わらない。
職業安定所（職員）・求人数は前年比で増加傾向にあるものの小口の求人が多く、求職者の減少も小幅であるため、現在の状況は変わらない。
職業安定所（職員）・新規学卒者の内定率の低下や正社員の求人の伸び悩みに加え、休業している企業がなかなか減少していないことから、厳しい状況は続く。
職業安定所（職員）・新規求人はしばらく増減なく同水準で推移する見通しである。
人材派遣会社（社員） ・最悪期は脱しているものの、厚生労働省の専門26業務派遣適正化プランにもとづく制約職種適用契約が今年度末に満了を迎えるため、やや厳しい状況になる。
アウトソーシング企業 ・国などの機関からの仕事量の減少は続く。
（社員）
新聞社［求人広告］
・北アフリカや中東などで政治状況が緊迫化しており、原油（担当者）供給等で経済へのマイナス要因が増えている。国内政治も予算がらみで混とんとしており、先行きの景気に暗い影を落としていることから、今後２〜３か月先の景気は更に不透明となり、やや悪くなると予想される。
○○