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Pursuing Interests

私が 応援しす!
まあなたの「好き」を応援します!

大好きなアニメシリーズのコラボカードをつくりました !
数年前に訪れたコミックマーケットに私の大好きなアニメシリーズの版権元である企業さまが参加されていました。そこでご挨拶したことがきっかけとなり、その後何度もお話を重ね、コラボカードの実現にいたりました。
アニメ事業部から店舗に異動し、接客中にそのコラボカードをお持ちのお客さまから「デザインをとても気に入っています」とのお声をいただいた時は、本当に感激しました。2年ぶりに事業部に戻りましたが、アニメだ

高尾 麻利奈

アニメ、K-POP、ヴィーガン、コスメ、アート、カフェ巡り、キャンプ、サウナ、DIY…丸井（株）丸井
アニメ事業部 営業1課

グループが応援する「好き」のテーマは無限にあふれています。丸井グループでは、けでなくYouTubeや配信アプリなどのデジタルコンテンツまで領域を拡げており、以前に比べてたくさんの好きを応援する事業になったと感じています。

アニメ好きな社員を中心に、2016年にアニメ事業部が発足しました。その後、「好き」の応援団が続々と結成されています。
「好き」という共通の気持ちを持った人が集うこあなたの「推し」がきっと見つかる !
たくさんのアニメカードとで、自己表現や自己実現をかなえるポジティブな場をつくります。
「好き」の応援団が、どんな想いでどのような活動をしているのかをご紹介します !

2014年に女性向けゲームブランド「オトメイト」とのコラボカードから、エポスのアニメカードはスタートしました。その後も、「銀魂」©2021 San-X Co., Ltd. All Rights Reserved.

©2021 San-X Co., Ltd. All Rights Reserved.

Ⓒカラー©nagano「エヴァンゲリオン」「ワンピース」などの大人気アニメから、知る人ぞ知るアニメまで、幅広いコンテンツとのコラボカードが続々と登場 !今後も、フォーエバーカードとして長くご愛用いただけるよう「推世界で絶大な人気 ! アニメ
世界に誇る日本を代表するポップカルチャー「アニメ」。動画配信サービスの人気作品ランキングで上位を独占するなど、アニメが社会や産業に与えるインパクトは年々大きくなっています。
アニメ好きな社員を中心に、アニメファンのお役に立ちたい !という想いから立ち上げたのがアニメ事業部です。アニメをもっと楽しむことのできる場を提供するために、マルイ店舗でのアニメイベントを開催。また、お気に入りのコレクションを増やしていただくために、オリジナルグッズの企画販売やアニメデザインのエポス

私が 応援
しプレイヤーとファン両方の「好き」を応援していきたいです !

カードを発行するなど、「好き」を応援するための新しいアイデアを生み出しています。イベント年間来場者数、

現在アニメ事業部では、YouTubeや配信アプリなどのオンライン上で活躍するプレイヤーとファン両方に貢献

開催件数も年々増え、私たちの取り組みに共感してくださる「好き」の仲間がどんどん増えています !

できるサービス展開を進めています。マルイ店舗でイベントを開催することでプレイヤーの活躍・認知の場がす!
まANIME

しをそばに感じられる」カードを生み出していきます。

拡大すると同時に、ファンもイベントに参加することで、ファン同士やプレイヤーとの一体感を得ることができま
新規カード会員のうち16%がコンテンツコラボカード会員（2020年3月期）

コンテンツコラボカード

16%

す。こうした自社メディアをステージとして活用していただくなど、デジタルコンテンツとの協業をさらに推進しイベント開催数の推移
2017年3月期 約200企画

アニメ事業部発足 !

2022年3月期（見通し）

その他84%ていきます。今後も丸井グループのアセットを活用した「好き」を応援するプラットフォーマーをめざします。

2026年3月期

（計画）

小川 佳
約700企画

デジタルコンテンツ
イベント開催開始

900企画

（株）丸井
アニメ事業部 営業1課

Twitterフォロワーは約 30 万人 !
マルイノアニメの Twitterはアカウント開設から5周年を迎え、フォロワーも約30万人（2021年12月現在）と拡大中です。マルイ・モディの期間限定イベントや ECのお知らせだけでなく、推し活アンケートなどのキャンペーンも実施。ファンの皆さまの「推し」への愛にあふれたツイートが集まり盛り上がっています。今後も、たくさん大人気！マルチクリエイター「P丸様。」の誕生日
イベントをマルイ店舗で開催© P丸様。の「好き」との出会いや新しい発見をお届けしていきます。
「マルイノアニメ」公式 Twitter@marui_anime

ハマる人が続出「東京リベンジャーズ」のイベント!

©和久井健／講談社 ©2020 映画「東京リベンジャース」製作委員会

大人気アニメ「呪術廻戦」のイベント©芥見下々／集英社・呪術廻戦製作委員会「Plott」初のYouTubeアニメの制作・配信を行う
リアルショップを開催©Plott Inc. 2021

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全世界から熱狂的なファンの支持を集める「K-POP」。ファンがアーティストの誕生日やデビュー記念日を祝う「広告看板」を駅や商業施設に掲示したり、アーティストの出演番組の字幕を作成したりするなど、韓国をはじめとした世界中でファンの応援が非常にアツいです !
そのようなファンたちのアツい「好き」の想いをもっと爆発させていただきたいとの想いから、K-POP部門を立ち上げました !オンライン上での交流の場づくりや、マルイ店舗でのイベント企画運営などを進めています。

K-COSME

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K-POP

熱狂的なファンダムを持つ K-POP

美容の最先端を走る韓国コスメ
コスメのトレンドを次々に生み出し、世界で大注目の「韓国コスメ」。最大の魅力は、高品質なのに価格がお手ごろなところ。性別・年齢・国籍問わず多くのファンが韓国コスメに夢中になっています。

パッと見てわかる ! 韓流ブーム「自分にぴったりのコスメが見つかる」、そのような場所をめざして、ECサイト・リアル店舗どちらでも安心

2004年 「冬のソナタ」が国内地上波で放送開始され、ペ・ヨンジュンをはじめ韓流俳優が爆発的人気に
2010年

東方神起、BIGBANG、少女時代、KARAを筆頭に K-POPブームが到来

2015年

BTSがアメリカのヒットチャートビルボード200で1位を獲得

2020年

映画「パラサイト」やドラマ「梨泰院クラス」など映像作品の人気に火がつく

2021年

K-POPアーティストが海外の音楽番組の常連に。活躍の場が世界へ（コリア―ジュ）」をつくり、イチオシコスメをお届けししてお買物を楽しんでいただけるサービス「KOREAJUています。

私が 応援し「 KOREAJU 」は、韓国コスメ好きが集まるコミュニティにしたい !

す!
まK-POPが好きで、そこから韓国コスメが大好きになりました「! KOREAJU」の店舗イベントで、お客さまと「ずっと開催してほしい !」とうれしい
K-POPの話題で盛り上がりながら、コスメ選びのお手伝いをしたところ、お声をいただきました。
「KOREAJU」を単なる商品販売の場ではなく、韓国コスメ好きが集まるコミュニティ

私が 応援
し

「推し活がはかどってありがたい… ! 」と思っていただきたいです !

す!
ま

私は、BTSのパフォーマンスを見てから K-POPの沼にハマりました。
「推し」のためなら即行動するファンのたとして、韓国ファンの輪をもっと拡げていきたいです !

めに、K-POPや韓国ドラマなどのイベントをマルイ店舗で開催しています。またファンの交流の場として運営し横山 愛理香ている「チョアコミュ」では、イベントを逃してしまった方向けに、ファンによるイベントレポ投稿も始まっていま（株）okos
Kコスメ事業部

す。
「丸井グループのおかげで、推し活がはかどってありがたい…!」と思っていただけるような、ファンダムビお気に入りがきっと見つかる「 KOREAJU 」
ECサイトで販売している韓国コスメは、約50ブランド、800アイテ
ム以上 !毎月追加される「KOREAJU限定セット」は、お得なセットジネスを実現させたいです !

やおまけがついたセットとしてお届けします。また、定期的にリア日野原 麻結

ル店舗へイベント出店することで、実際に使用感を試しながら安（株）丸井アニメ事業部 営業2課

「チョア（好き）」でつながるコミュニティサイト「チョアコミュ」は、韓国カルチャーが好きな人と、どこでも・いつでも・だれとでもつながることのできる場所をつくりたいという想いから生まれました。現在、「チョアコミュ」のコミュニティ登録者は、約22,000人（2021年12月現在）。おすすめの心してお買物を楽しんでいただけます。
外部店舗での出店イベント「KOREAJU」スタッフがおすすめするアイテム TOP3

韓国ドラマや韓国料理を教え合ったり、お気に入りの K-POPアイドルや俳優につ1位：コスパ抜群 !フェイスマスク

いて語り合ったり…ファン同士で楽しめるオンライン広場です。

「KOREAJU」公式サイト

koreaju.0101.co.jp/
人気コスメやスタッフの推しコスメも発信中 !
「KOREAJU」公式 Instagram@koreaju_official

2位：バリエーション豊富♡アイシャドウ「チョアコミュ」はこちらから

www.beach.jp/community/CHOA-0101/index

3位：マスクにつかない ! リップティント

イベントの最新情報はここからチェック「チョアコミュ」公式 Twitter@choa_0101「コスメ選びが楽しかった ! 」というお声が、本当にうれしかったです !

ファンが喜ぶ演出にこだわりたいイベントを企画するうえで、一番大切にしているのは「エモさ」
です !例えば、人気俳優の写真集イベントでは、表紙で俳優が手にしているトマトのオブジェをファンの撮影用に用意したり、K-POPアイドルのイベントでは、誕生日イベント定番のアイテお揃いのトマトのオブジェを持って記念撮影

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好きな韓国ドラマや K-POPを自由に書き込めるスペースをご用意ムを配布するなど、ファンが喜ぶ工夫をしています。

す!
ま

社員も好きだからわかる !

私が 応援
し

韓国コスメ好きを活かし、イベント運営や公式 Instagramの投稿などをサポートするのが「KOREAJU応援隊」です。社内公募に受かるまで応募し続け、これまでに2回イベントスタッフとして携わりました。お客さまと一緒にコスメを試しながら、お気に入りを見つけるとともに、新しい「好き」を見つけるお手伝いができ、うれしかったです。
「好き」を応援するビジネスは、働く私たちの「好き」を通じて、お客さまの「好き」の輪を拡げることができます。今後もお客さまの声や想いの実現に向けて、より良いサービスを提供していきたいです。

山口 栞
KOREAJU応援隊（株）丸井
町田店 レディスシューズ担当

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環境保全や健康の観点からも注目が集まる「ヴィーガン」。最近では、ファッションやビューティ業界でも、革製品を使用しない・動物実験をしないブランドが増えています。知らないうちにヴィーガン製品を使っていた、なんてこともあるかもしれません。VEGAN事業部は、日常生活に取り入れやすい「食」に着目し、動物性食材を使わないヴィーガンスイーツの企画販売や、おすすめの食べ方を SNSで発信しています !

私が 応援しお客さまに「選べるしあわせ」を提供できていると実感していますす!
ま2021年5月にヴィーガンスイーツ通販サービス「vee ga boo（ヴィーガブー）」を立ち上げて以来、お客さまの喜ぶ姿やお声がやりがいにつながっています !イベントで、アレルギーのあるお子さまが「ここにあるお菓子は、なんでも食べていいんだ !」と目をキラキラさせている姿を見て、本当にうれしくなりました。卵や乳だけではなく小麦や大豆などアレルギーにも種類があるため、多様なブランドをご用意することで、お客さまに「選兼子 節子べるしあわせ」を提供できていると実感しています。

（株）okos
VEGAN事業部

おいしくて、わくわくするヴィーガンスイーツの食べ比べ BOX が登場 !
2021年5月、厳選したヴィーガンスイーツを月替わりのボックスに詰め合わせてお届けする通販サービス「vee ga boo」がスタートしました。1 箱 3または5ブランドのお菓子をお試しいただけるので、きっとあなたのお気に入りが見つかります。
月ごとに参加ブランドが変わるので、毎月違うお菓子を楽しめます

Instagramをフォローして情報をいち早くキャッチ !

「vee ga boo」販売サイト

vee-ga-boo.jp/

EMPOWERMENT

ライフスタイルに新しい選択肢「ヴィーガン」を !

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Pursuing Interests

VEGAN「一人ひとりの『好き』を応援」するという想いが共鳴したブランドさま「個をエンパワーメントする」
ブランドがマルイ店舗にとの共創を進めています。今回ご紹介するのは、マルイ店舗に新しくフラッグシップショップをオープンした「DINETTE（ディネット）」さまと（バルクオム）」さまです。
「BULK HOMME

フラッグシップショップをこだわり抜いた高品質のプロダクトだけでなく、そのブランドストー続々オープン !

リーが多くのユーザーから熱い支持を得ています。各ブランドの世界観を詰め込んだショップでは、スタッフからのビューティアドバイスが受けられます。あなただけのお気に入りがきっと見つかるはず !

女性たちが願う「あったらいいな」の声にお応えします !
「DINETTE」
さまは「女の子の力で世界をハッピーに」をミッションに掲げ、ビューティSNSを通じてユーザーが知りたい最新コスメ情報やキレイになるためのノウハウとコンテンツを提供しています。
プライベートブランド「PHOEBE BEAUTY UP」は、メディアを通じて集めたユーザーのニーズに応えてつくられました。多くの方に愛される理由が、このユーザーに寄り添うブランドづくりにあります。
「PHOEBE BEAUTY UP」公式サイト

ショップ内では SNS投稿用の撮影も可能（有楽町マルイ「PHOEBE BEAUTY UP」）

phoebebeautyup.com/lp?u=gold「DINETTE」公式 Instagram@dinette_inc

メンズビューティを通じて、世界中の男性をエンパワーメント「BULK HOMME」さまのミッションは、「メンズスキンケアブラン
ド世界シェア No.1」。メンズビューティを通じて、世界中の男性のライフスタイルをサポートします。2017年にアジア、2020年5月にはイギリスやフランスへ進出し、着実にファンを獲得し続けています。
「BULK HOMME」さまでは、検証をくり返し「BULK（中身）」の品質が確信にいたったプロダクトしか販売していません。リアル
店舗では、ショップスタッフと相談しながら、メイクアップ体験やスキンケアのテクスチャーをお試しいただけます。
「BULK HOMME」公式サイト

bulk.co.jp/
最新のテクノロジーで世界観を再現（新宿マルイ 本館「BULK HOMME THE STAND」）

丸井グループ社員による「BULK HOMME THE STAND」体験レポはこちらから

www.to-mare.com/news/2021/bulk-homme.html

公式 Instagramをフォローしていただくと、今月の食べ比べBOXやおすすめブランド、イベント情報をいち早くチェックできます。ブランドとのインスタライブは、ブランドの成り立ちやスイーツの製作秘話が聞けちゃいます。限定クーポン

VOICEなどのお得情報もあるかも。

フラッグシップショップ展開に、お客さまからうれしい反響をいただいています「vee ga boo」公式 Instagram「BULK HOMME」は、世界に誇るべき日本の美容・スキンケアの高い研究開発レベルを活かして、世界@vee_ga_boo_officialに名だたるブランドをつくりたいという想いから創業しました。マルイ店舗への出店を決めたきっかけは、男性向けのメイクアップラインを開発したことでした。メイクはその特性上、試してみるための空間やサービスが非常に重要だと考えているからです。実際に、これまで ECでお買上げいただいていたお客さまか野口 卓也氏（株）バルクオム代表取締役 CEO

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ら、店頭で初めてプロダクトに触れたという方まで、幅広いユーザーの皆さまからたいへんうれしい反響をいただいています。

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