特集２

イベント企画の基本原論「６Ｗ２Ｈ」誕生秘話
一般社団法人日本イベントプロデュース協会イベント総合研究所
所 長 小 坂 善治郎
副所長 小 暮進

副所長 赤 羽 政 嗣らしい知的資産が残りました。

はじめに―ＪＥＰＣ知的創造資源

平成 21 年 6 月 11 日
JEPC イベント総合研究所所長 小坂善治郎（この稿は、すでに冊子で発表した再掲です）
JEPC イベント総合研究所が、 一般社団法人日本イベントプロデュース協会(JEPC)のさまざまな活動の中「６Ｗ２Ｈ」形成までの主な経緯で、一つの知的創造活動(研究)から生み出された「ＪＥＰＣの知的資産－６Ｗ２Ｈ」の素晴らしき卵の事実【ＪＥＰＣの知的財産となるまで】の概要をまとめたものです。誰もが「コロンブスの卵」

１．イベント企画要素に５Ｗ１Ｈを取り入れる
出所：小暮進の話を存じておられるでしょう。
「６Ｗ２Ｈ」は「JEPC のコロンブスの卵」のことで、

著「誰にでもでイベント企画・計画の基本構成要素のことです。1986

きるミニイベン年にＪＥＰＣが設立されて、イベントやその周辺で活ト」1983 年 11

躍した当時としては精鋭のプロ集団がさまざまな検討

月 30 日ＭＧ出と研究、時には大激論ののちにまとまったものです。

版発行

いとも簡単に生まれたものとお思いでしょうが、決26 頁に「イベして楽に生まれたものではありません。それは、すでント企画は『５にマスコミ等の通用ワードであった「５Ｗ１Ｈ」からＷ１Ｈ』で考え始まりました。そして、城義紀氏のＪＥＰＣイベントる」の項目で、カレッジの第１回講義で「７Ｗ３Ｈ」が発表されまし「新聞記事の必た。そこから、さまざまな研究が生まれ、時には大激要条件として、論があり、その結果「６Ｗ２Ｈ(８項目)」に決定しま

よく『５Ｗ１Ｈ』した。当然その過程で論じられた「５Ｗ２Ｈ」「６Ｗ１といわれる。こＨ」「７Ｗ２Ｈ」「７Ｗ３Ｈ」もＪＥＰＣの知的資産とれは新人の新聞記者がまず最初に先輩記者から教わるして重要なものです。

ことであり、何か事件にぶつかって記事を書く際、必このようにして「６Ｗ２Ｈ」が JEPC によって生みず念頭におかなければならないことである。
・・・・イ

出されたことは事実であります。この事実だけはご承ベント企画を考える場合でも、この『５Ｗ１Ｈ』を頭知ください。ですから、そこにはさまざまな秘話があに入れて想を練らなければ、とんでもない見当違いをります。秘話はまた改めてさまざまな機会を頂きお話やりかねない」と記述されているように、マスコミ等ししましょう。そこに立ち合った者にしかその真実はで一般的に使用されていた「５Ｗ１Ｈ」を、イベント理解できないものですから、ここで再確認するのです。

企画にもはじめて援用した。

思い出すと、よくも日々深夜まで（時には酒もあり）できたなあと、とても懐かしいものです。しかも素晴- 11 -

すことはできないか、との提案がなされテーマとして５Ｗ１Ｈ
ＷＨＥＮ（いつ）取り上げられた。JEPC 研究部会を中心に研究することＷＨＥＲＥ（どこで）になった。

ＷＨＯ（誰が）ＷＨＯＭ（誰に向かって）

ＷＨＡＴ

（何を）

［1987 年］

ＨＯＷ

（どのように）

７W３H→簡素化６W1H→６W２H への提案

３．イベント戦略データファイルの編集と刊行

1987 年 11 月 17 日、
JEPC 設立１周年記念と２．JEPC イベントカレッジで「７Ｗ３Ｈ」が提示［1987 年］

して、日本イベントプロ

1987 年３月 12 日～14 日に開催された第１回 JEPC

デュース協会編集（通商イベントカレッジにおける「イベント企画の構成」に産業省商務室編集協力）ついて、城義紀氏が担当し、そこで「５Ｗ１Ｈ」をベ「イベント戦略データフースにして、適確性を求めるために「７Ｗ３Ｈ」が提ァイル（加除式）」（出版示された。
７Ｗ３Ｈは、５Ｗ１ＨのWHOMを「With Whom」、第一法規出版）が刊行さ「To Whom」に分割して７Ｗとする。３Ｈは、HOW を分れた。

割して「How to」、「How Long（長期視点）」と「How Much第 1 回の「イベントカ（予算）」をいれた。極めて明確なイベント企画要素のレッジ」は大成功に終わ提示である。

った。この要因は、1 時限（90 分）の 25 コマを担当された講師陣の熱意にあった。その背景には６週（木曜日）に亘るカレッジコ

７Ｗ３Ｈ
WHY

（なぜ）ースを「どのようにするか」といった構成会議があっ

ＷＨＥＮ（いつ）

た。平野繁臣先生のもとで６週間のカリキュラムを担

ＷＨＥＲＥ

（どこで）

当講師の出席のもとで行われた。青山学院大学の教室

ＷＨＯ（誰が）で実施したのであるが、1 日では終わらず何回も研究With WHOM (共催者)会議をした（実は、この会議の中に、極めて多くの研To WHOM

(誰に向かって)究シーズが入っていたのである）
。

ＷＨＡＴ

（何を）

ここで生まれた各講師のテキストシートと参考資料(どのように)は膨大なもので、A4 版の厚いファイルの 1 冊に収まらHOW Long (長期的視点)なかった。事務局担当の小坂も赤羽氏、白川さんも連

HOW Much （予算）日連夜の作業に没頭した。

HOW To

この成果を出版して欲しいとの出席者（受講参加者と担当講師陣）からの強い要請が生まれた。
出版社も数社からご提案を頂いたが、第一法規出版の社員の方がこのカレッジに参加しており、よく熟知研究されていたことにより、出版を第一法規出版との共同作業とした。また、通商産業省商務室も編集協力をいただいた。
この出版制作の作業も大変であったが、11 月 17 日の設立記念式には間に合った。大好評を得た。
この出版作業を進める中で、「イベント企画・計画要素」の検討を繰り返した。
第 1 回のイベントカレッジ修了の後、小坂等はイベ

平野暁臣氏は「イベントの基本計画」（469 から全 40

ント企画要素の「７Ｗ３Ｈ(10 項目)」をもう少し減ら頁）の中で、
「誰が」
「なぜ」
「いつ」
「どこで」
「何を」
- 12 -■イベント企画の基本事項「誰に」「どのように」を明らかにするよう述べている。

水野正道「イベントの効果測定技術体系」より

ただし、「どのように」の中に「管理運営」と「予算は？」(１) 主体要素を示されている。
そして、「基本計画の策定フロー」（469の 9 頁）では、イベント企画・計画要素の関連図が示①主催者（Ｂｙ Whom・・・

された（下図）。このフローをよく研究すると、見事に単独か、複数か）②目的 （Ｗｈｙ・・・・「６Ｗ２Ｈ」になっている。

主要目的と副次目的）
基本計画策定フロー③対象 （To Whom・・主たる対象）（なぜ）ねらいと目指す効果（意義と目的）④内容概要（What・・・

基本的な考え方と枠組み（何を）
実 施 内 容会場演出・構成（誰に・誰を）
訴 求 対 象

コンセプト
めざす効果

（いつ・どこで）会期・会場

来場者サービス
愛情者選別・制御（どのように）
運 営 方 法会場運営輸送・アクセス

基本項目と重要度順位）

（誰が）
組織と体制

(２) 従属要素

会場設営

来場者誘致・動員告知・広報宣伝①場所（Where・・・

双務・財政単独化、複数化、野外か屋内か)

運営組織・体制

事業予算概要スケジュール②期間（From & To When・・・
今後の課題

準備・予告期間、開催期間）

このようなもとで、城義紀氏は「企画書の作り方」③方法（How To・・・（481～489 頁）の中で「イベント企画の要素は６Ｗ２

制作方法、運営方法、PR 方法)

Ｈと記述したのである。
「６Ｗ２Ｈ」と明示されたのは、④予算（How Much・・・予算規模）

この記述がはじめてであろうと思う。
このような JEPC の大きな作業とイベントのプロ集団の検討によって、「６Ｗ２Ｈ」が段々と形成されつつ

５．通信教育に企画要素８項目（６Ｗ２Ｈ）明示

私たちの共通言語になってきた。

1988 年 10 月、社団法人日本能率協会の通信教育コ

この「６Ｗ２Ｈ」をどのように、イベント業界はもースにおいて、JEPC メンバー（小坂善治郎、小暮進、とより一般社会に広めるかという作業がさらに続くの赤羽政嗣、須川一幸他）編集による「イベント企画のである。

立て方進め方コース」のイベントの企画立案編において、イベント企画の要素として、前項の JEPC 研究部会

４．６Ｗ２Ｈのさらなる研究
JEPC は５つのにおいてまとめられたイベント企画の基本事項を明示（第 2 巻 16 頁）。

部会活動を実施した。その中で研究部会（部会長北村明久氏）では、「イベントの定義」と「イベント企画の要素」および「イベントプロデュースのあり方」を提示し、1988 年 5 月
26 日、
JEPC 研究部会による「イベントの定義とイベントプロデュースのあり方を考える」が発行された。
その中で、「イベント企画の基本事項（水野正道氏担当）」23 頁に「６Ｗ２Ｈ」が提示されている。
- 13 -

■イベント企画の要素

Ｈｏｗ(1)主体要素（どのように）①主催者（Ｂｙ Whom・・単独か、複数か）

Ｈｏｗ Much②目的 （Ｗｈｙ・・・主要目的と副次目的）(いくらで)

・演出方法
・イベント予算③対象 （To Whom・・主たる対象）④内容概要（What・基本項目と重要度順位）

７．ＪＥＰＣ・６Ｗ２Ｈの完成
1991 年４月１日「これからのイベント活用コース」(2)従属要素①場所（Where・・・・・単独化、複数化、野外か屋内か）②期間（From & To When・・
準備・予告期間、開催期間）③方法（How To・・・・
制作方法、運営方法、PR 方法）④予算（How Much・・予算規模

日本マンパワー（全３冊と別冊２冊）
JEPC 刊（総監修；平野繁臣、編集責任者；小坂善治郎、執筆者；小暮

６．日経文庫「イベント戦略の実際」に６Ｗ２Ｈを明示

進、
須川一幸、

1991 年２月 20 日発行、石山盛也、後藤貞雄、赤羽政嗣、城義紀、藤本正他）。

小坂善治郎著日経文庫「イここではじめて第１冊目の「イベント企画の基本」

ベント戦略の実際」日本経において、「６Ｗ２Ｈ」を JEPC としてまとめあげたこ

済新聞社発行の 138 頁に明とになる。
第３章イベントと企画の基本５５頁
イベント企画の基本要素（６Ｗ２Ｈ）

示。
企画の基本要素として、

区 分

イベントの企画に当たって、Ｗｈｙ（なぜ）その基本要素を「５Ｗ１Ｈ」の応用型として「６Ｗ２Ｈ」Ｗｈｅｎ（いつ）でまとめている。
139 頁にベント企画の基本要素（６Ｗ２Ｈ）として、区分および検討項目にまＷｈｅｒｅ（どこで）Ｗｈｏ（だれが）とめている。
イベント企画の基本要素（６Ｗ２Ｈ）
区 分

検 討 項 目

Ｗｈｙ・目的・目標（効果）（なぜ）・コンセプトＷｈｏｍ（誰に）・シーズン特性（春・夏・秋・冬）

検 討 項 目・目的・目標（効果）・コンセプト・シーズン特性（春・夏・秋・冬）・時間特性（朝・昼・夜）・期間（○○ヵ月・１週間・１回など）
・地域特性（都心・郊外・海・山など）
・会場特性（屋外・屋内）
・主催者
・後援団体
・年代別特性（シルバー・ファミリー主体等）
・性別
・イベントの内容（テーマ・アイデアプランなど）

Ｗｈｅｒｅ

・地域特性（都心・郊外・海・山等）（どこで）・会場特性（屋外・屋内）

Ｗｈｏ

・主催者

Ｗｈａｔ
（何を）
Ｈｏｗ To（どのように）Ｈｏｗ Much(いくらで)

（だれが）

・後援団体

このように、1987 年からスタートした「イベント企Ｗｈｅｎ
（いつ）

Ｗｈｏｍ
（誰に）

・時間特性（朝・昼・夜）・期間（○○ヵ月・１週間・１回など）

・演出方法
・イベント予算・年代別特性（シルバー・ファミリー

画の基本要素」は３年の歳月をかけて明確に完成した主体等）といえる。

・性別

Ｗｈａｔ

・イベントの内容（テーマ・アイデア（何を）プランなど）- 14 -

６Ｗ２Ｈは、ＪＥＰＣが創立されて、多くのプロ集団により完成されたＪＥＰＣの知的創造資源です。
その成立について、よくご理解いただけると思います。
■ＪＥＰＣ知的財産権 ·····························································································································································································································
これから「６Ｗ２Ｈ」をご利用される場合は、次の中から、必ず出所をご明示ください（2 つの方法があります）。
１．注をとり引用部分を「 」（注○）等の方法で著者と引用文献を明示する。
(1) 日本イベントプロデュース協会編（平野繁臣他）「イベント戦略データファイル」第一法規出版 1987.11.17 ４８８頁
(2) ＪＥＰＣ研究部会編「イベントの定義とイベントプロデュースのあり方を考える」日本イベントプロデュース協会発行
1988・5・26 ２３頁(3) 小坂善治郎著「イベント戦略の実際」 日本経済新聞社 1991.2.20

138・139 頁(4) 日本イベントプロデュース協会編（平野繁臣監修、小坂・赤羽・小暮・須川他）「これからのイベント活用コース」 日本
マンパワー1991.4.1 55 頁
２．文章に著作者・編集者と機関を下記のようにし、巻末に文献リストをきっちりとする。例えば次のようにする。
(1) 「イベント戦略データファイル」（1987）でイベント企画の要素をまとめてある。
(2) 小暮進(1983)はイベント企画要素に５Ｗ１Ｈを念頭におくと述べている。
(3) 平野暁臣(1987)はイベント計画基本フローを○図のように示して、イベント企画要素を説明している。
(4) 城義紀(1987)はイベント企画要素は「６Ｗ２Ｈ」で説明できると述べている。
(5) 小坂善治郎(1991)はイベント企画の基本要素は５Ｗ１Ｈの応用型として、「６Ｗ２Ｈ」が適当である。と述べている。
このように、著作者または編集者・機関の次に( )の中に発表年を記入する。このことにより、著作者の明確を保つのである。そして参考文献として巻末に列挙する（著書は A・B・C・・・・・に並べる）。
参考文献（または引用文献）
・日本イベントプロデュース協会編(平野繁臣他)(1987)「イベント戦略データファイル」第一法規出版
・JEPC 研究部会編(北村明久他)(1988)「イベントの定義とイベントプロデュースのあり方を考える」日本イベン
トプロデュース協会
・小暮進(1983)「ミニイベント」MG 出版２６頁
・小坂善治郎（1991）「イベント戦略の実際」日本経済新聞社 139 頁
・城義紀（1987）『企画書の書き方』日本イベントプロデュース協会編「イベント戦略データファイル」収録 第一法規出版 481 頁
・平野暁臣（1987）『イベントの基本計画』日本イベントプロデュース協会編「イベント戦略データファイル」収録 第一法規出版 469～9 頁（参考文献の列挙のみは科学的ではありません。ご注意ください）※出典・出所の明示の仕方は「JEPC イベント総合研究所」にお問い合せください。

- 15 -