「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

42

December 28. 2018

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 5F
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

特集「Sport Innovation
Summit」に学ぶシェアしたい2018 年のイベント

特別企画よりTAKE FREEシェアしたい 2018 年のイベント

www.event-marketing.co.jp

ココロに残るイベント体験をつくる
８ページでは普段からイベント、体験プロ
モーションによく参加され、企画制作もされる

た。

の紹介で、締めくくりと新年のスタートとさせ

みたベテラン主催者が刺激を受けて取り入れていただきました。

たりする。2018 年のイベントマーケティング

表紙では、2018 年取材させていただいたイ

方々に「シェアしたい 2018 年のイベント」をさいきん思うんですが、こうしたプロ参加

編集部も、そんな分野をまたぎ、年代・イベ

ベントや場の一部をまとめています。あなたのお聞きし、６つのイベントをご紹介いただきま者がイベントに多く、それは翻ってみればイベ

ントキャリアを超えたつなぎこみを微力ながらココロに残るイベントはありましたか？それはした。なぜ楽しかったのか、よかったのかのコ

ント主催の層が広く厚くなってきているからな

サポートする機会のふえた１年でした。取材

なぜなんだろうと考える時間のお供になればメントもマーケティング・プロフェッショナル

んですよね。

者の立場から、現場に立ち会って汗をかく企幸いです。

視点！「上質」「見事」とひとに伝えたくなって、プロがプロを称えたくなる 2018 年のイベント

多ジャンルの方々がイベントを開催して、実験的な面白い取組みを繰り返したり、それを画制作チームの一員になれたのは、とても楽しく視点と仲間のふえた 2018 年でもありまし2019 年もまた、新しい視野を広げ、仲間のふえる１年になりますように。

2

【特集】

Event Marketing No.42 December 28,2018「Sport Innovation Summit」に学ぶ
ゴールデン・
スポーツイヤーズ

ホスト・シティに必要なインサイト

11月29日・30 日に「Sport Innovation
Summit（SiS）」が開催された。
日 本 は、い ま、ラ グ ビ ー Ｗ 杯 2019、2020 年の東京オリンピック・パラリンピック
競技大会、2021年のワールドマスターズゲー
ムズと続く「ゴールデン・スポーツイヤーズ」

THEME

BIG EVENT ＆ LEGACY

観戦者だけでない体験、参加のチャネルづくり「BIG EVENT ＆ LEGACY」をテーマにの直前。
「地方を含め、日本が直面している課

登壇したのは、ラグビーＷ杯2019エグゼクティ

題を解決するチャンス」とも言われている。

ブ・ディレクターのロブ・アバーネシー氏、

SiS では、ビッグイベントの仕掛け人から、FIBA 国際バスケットボール連盟３×３最高責

スポーツを支える最新テクノロジーの IT 企業、任者のアレックス・サンチェス氏、競技場な

ナノテクノロジーの大学研究者、クラブチーム

どのデザインディレクターでグローバルデザイのマーケティング担当者など多種多様なスピーン戦略家でもあるゲンスラー社シニアデザイ

カーが世界中から集い、ほぼ全編英語でのカンナーのグレッグ・シャーロック氏だ。

ファレンスが展開された。

ラグビーＷ杯 2019 エグゼクティブ・ディレ
クターのロブ・アバーネシー氏。チケット販売
は W 杯史上過去最高。W 杯を目的に 40 万人
が海外から訪れると言われ、300 万ポンド（約425 億円）の経済効果を見込んでいると話す

ラグビーＷ杯 2019 エグゼクティブ・ディレ

セッションの一部と、参加者の声から、日本

クターのロブ・アバーネシー氏は、2019 年のがホスト・シティとしての役割を最大化するたワールドラグビー・トーナメントのマネジメン

めのインサイトとはなにか探る。

トを担当。ラグビーに関するチームサービス、

ステナブルなエコシステムの活動について言る予定という。ここでは一般のファンも無料で

イベントオペレーション、放送権、マーケティ

及した。デジタルコンテンツについては、2015

利用でき、試合をみたり、スポンサーブース

ング、デジタルコンテンツ、広告、チケット、年のイギリス大会では４億の動画が作成されが設けられたりするなど、サイドイベントの楽

予算管理、ゲスト管理などに携わっている。

た が、 今 回 は 数 十 倍 を 予 定 し て お り、

しみ方も披露された。

アジア、イギリス、アメリカ、オーストラリア

Facebook（ 日 英 ）、Instagram（ 日 英 ）、また、アレックス・サンチェス氏は前提を変【SiS 解説】などで 20 年間に渡り、主要な国内・国際スポー

Twitter（日英仏スペイン）、YouTube（マルえるイノベーションでのスポーツ発展についSport Innovation Summit（SiS）は 2014 年にメキシコでスタートした、スポーツやその周辺で起きているイノベーションに特化したカンファレンス。
フランスでの開催につぎ、アジアで初めて東京での開催が行われた。

ツイベントや国際スポーツ開発、大会運営、チ）、Snapchat（英語のみ）の SNS プラットて。グレッグ・シャーロック氏はベニュー建設

ブランドマーケティング、専門知識管理の活フォームで展開。アプリも用意している。

後にどう進化すべきかについて複数の利用目

Sport Innovation
Summit Founder
アーナウド・
ドリジャード氏動を行ってきており、そのキャリアから、ラグ

リアルなコミュニケーションの場としては、

ビーＷ杯 2019 のイノベーティブな取組みやサ

スタジオの近くにハンズオンを設置。14 設け

65

処理能力
需要

的や拡大可能なサイズ、季節性などを検討すべきとした。

電力

100％（写真 B）

うちが何の仕事をしているかこれで伝わるかな？
施設やイベント会場のポテンシャルと、企画者の演出ニーズに合わ
せた電力設計をする、と補足しておきます。

株式会社

鈴木電機

〒111-0033 東京都台東区花川戸 2-12-5
TEL 03(3842)8201（代）FAX03(3845)3040
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イベントを、もっとラクに、
もっと楽しくできるはず
いま、イベントバズールは、皆さまのお役に立つため、さらに見やすく、さらに情報を増やして、生まれ変わろうとしています。

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ただいま、リニューアル中
もう少々お待ちください

【特集】

THEME

FUTURE IS NOW

多様性がイノベーションには重要

Event Marketing No.42 December 28,2018

参加者の声

参加者の声

ハンググライダー日本代表選手

スポーツイベント研究所
上席研究員

鈴木 由路さん3

太田 正治さん

初日、最初のセッションには「FUTURE「SiS」へは、アスリートとしてスポーツ全般をセッションを受けて感じたのは少子高齢化

IS NOW」をテーマに、ディスラプション、盛り上げたい思いと、ハンググライダーの普及

社会にすでに成ってきており、各競技アスリー

イ ノ ベ ー シ ョ ン の 第 一 人 者 で、自 身 を活動のなかで競技のみの大会をみせるイベント

ト人口も減って、JOC 正加盟団体（53 団体）”disruptionholic workaholic citizen of theにしたい思いがあり世界のモデルケースを聴こう

以外にスポーツの多様化で新しい競技も増えworld”（破壊中毒、仕事中毒の世界市民）とと参加しました。
「BIG EVENT&LEGACY」てきていることから、スポーツ競技間でアス呼ぶ NTT DATA のマーク・アルバ氏（写のなかで、ラグビー W 杯でハンズオンをスタ

リートの取り合いの時代になってくると思われ

真左から２番目）、ファン・エンゲージメント

ジアム外につくるという話には競技以外にもた。

の実現で大型国際大会やスポーツ組織もサ

満足感づくりの必要性を感じ、FIBA 国際バ

一方、スポーツ庁は来年からゴールデン・

スケットボール連盟のアレックス氏がこれまで

スポーツイヤーズと位置付けており、2020 年

５×５だったバスケを３×３で楽しんでもらえは通過点であり、4 つの指針の「社会」を変るようした話には前提を変えるというヒントをえると位置付けている。その様な前提でスポーポートするセールスフォース・ドットコムの保科実氏（同右端）、ナノテクノロジーの専門家

繊維学教授ユアン氏は、ナノテクノロジーでリアルタイムに体温や乳酸値を計ることのできるウェアなどについて語り参加者を驚かせていたでスマート・テキスタイルとスポーツ・アパレ
ルへの応用について研究するコーネル大学のスタートからスポーツが最新のテクノロジーにもらい、アイデアが浮かびました。
「SPORTS

ツ観戦も “ スポーツ好き ” のためのものから、

繊維学教授ユアン ･P･ ハイネストローザ氏（同

よってどう進化するか、その裏側を知る３氏にTOURISM」では 2020 年には 4000 万人のイ

スポーツ観戦の楽しみ方にシフトしてきてい

右から２番目）といったフィールドもスポーツ

よる最前線のスポーツとその未来が語られた。

ンバウンドがあると聞いて、現在富士山に向る。ライブ観戦においても VOGO Sports は界へのアプローチもまったく異なるイノベー

その後も、アスリートやマーケター、フィジカ

かって飛ぶ体験会を実施しているので訪日外

2 秒後に再生ができ、スローモーション再生もターが登壇した。

ル・メンタルのディレクター、eSPORTS 大

国人向けにする案もありだと思いました。次回できるので “ 俄かレフリー ” ができたりする。

会責任者など、各分野の一線で活躍するプロ

SiS はワークショップのプログラムもしてほしそのため、観戦者の多様な満足をファンエン

が議論やネットワークをする場となった。

いですね。

ゲージメントで大きな勝利を掴んでいくと思わ

東京開催を誘致した宇陀栄次氏も「この多様性がイノベーションには重要」と話す通り、れる。もちろん競技ルールもデータビジネスのTHEME

成長で大きく変わってきている。これからの企

SPORTS TOURISM

業のスポンサーシップ市場においても変化をもたらしてくると思われる 6 つのスポンサーシッ

スポーツによる地域活性化は可能か

プ達成目標に、CSR が加わり、最近は CSV と● デービッド・アトキンソン 氏

したゲームが生まれてくると思われる。

元金融アナリストで日本の伝統建築の修復
会社の代表も務めるアトキンソン氏は、33 年言う観点が強く成ってきているので就活を意識

メント化に成功したことをあげ、日本のようにSiS は、スポーツ未来開拓会議の 2025 年まマニアのためのものにしたままでは、スポーツのもつ潜在力を活かせないと語った。

メガイベント日本開催の流れを、地域活性化につなげるか。国内外でスポーツビジネスに携わる日置貴之氏
が専門家３人の知見を引き出す

でに 5,5 兆から 15,2 兆円とスポーツビジネス
が巨大な産業に成る裏付けを感じる内容でぶりのプロ野球観戦に「なにも進化していな

労働人口が 42.5％減少する日本人を絶滅危い。昭和体験をしているようだ」とバッサリ。

惧種と捉えて、スポーツの保全のためにも、観客席を歩く売り子を客が待つというスタ

海外からの観光客を受入れスポーツツーリズの都市で取り組めること、森林や河川が多い

リカンフットボール競技を行ってきたのでサンイルに対し、一律に庶民向けのサービスしかムの環境整備への期待を語った。

日本の風土が武器になると語った。

フランシスコ 49ers の Moon Javaid さん（写なく、ラグジュアリー層からの収益機会をロス● 原田宗彦 氏● アンドレ・リシュリュー氏真下）の話を聞いて新たな “ モチベーションのしていること、アプリによる注文・配達などにあった。最後に私も高校から社会人までアメ

日本スポーツツーリズム推進機構代表理事

ケベック大学モントリオール校のアンドレ・の原田宗彦氏は、既存のプロスポーツによる

リシュリュー教授は、国や都市がスポーツ施

米国のスポーツ市場規模が拡大した理由と海外からの集客ではなく、ファンランやサイク

設やスポーツイベントへ投資することは、消費して、ショー要素の取り入れや託児所整備、リングなどアクティビティ型スポーツの潜在的者がチームや選手に抱く感情的な繋がりを、観光客も簡単にチケットが取れるしくみなど、

市場掘り起こしを提案。スポーツイベントは、

都市の付加価値へと昇華させるマーケティン

ファミリー層をターゲットにしたエンターテイ

旅をする理由を人工的に作れるとして、多くグツールになると、考えを述べた。

よる効率化の必要性を指摘した。

源 ” が生まれました。

4【Interview】

Event Marketing No.42 December 28,2018「第 87 回東京インターナショナル・ギフト・ショー春 2019」２月開催！主催者インタビュー 「第 59 回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー春 2019」

アクティブ・健康・社会交流キーワードに「第 87 回東京インターナショナル・ギフト・ショー春 2019」をはじめ、専門性の高い４つの同時開催展で、全 4000 社の出展者が集まる国際見本市。主催するビジネスガイド社代表取締役の芳賀信享さんに見どころを伺った。
株式会社ビジネスガイド社 代表取締役

芳賀 信享 さん

ることで話題の書店が登場。
「アジア

ショナル プレミアム・インセンティで注目の書店が日本上陸へ 誠品書ブショーが同時開催されるのは 2019２月 12 日から 15 日までの４日間、していたものを BtoB のバイヤー向組みは展示会期間外にもはみ出して店（台湾）の戦略と成長モデル」
をテー

春ショーが最後。秋の開催では、「東

東京ビッグサイト全館で「第 87 回東けにも、とはじまったコラボ企画でいて、11 月には飲食店で BUYER’S

マに、誠品生活日本橋の Operarion

京ギフト・ショー秋」が９月３日から

京インターナショナル・ギフト・ショー

す。おコメや加工食品、器や調理器

MEETING を実施、そして 2019 年

Director の Lucy Pan 氏、有隣堂専

６日東京ビッグサイトで、「インター

春 2019」を開催します。今回のテー具など、売り方みせ方を提案する場

初夏には北海道十勝地方で FARM

務取締役の松信健太郎氏、文化通信

ナショナル プレミアム・インセンティ

マは「健康でアクティブな暮らし方

所になります。
（写真左下）TOURS という農場視察ツアーも予社専務取締役の星野渉氏に登壇いた

ブショー秋」は 10 月 16 日から 18 日

定しています。

だきます（写真右下）。

池袋サンシャインシティ文化会館でへの挑戦 PART Ⅱ」。2020 年の東京

また同ショー内では、生産者とバ

オリンピック・パラリンピック開催をイヤーをつなげる『FARMSTEAD

9 月に日本上陸する
誠品書店のセミナーも

＊

＊

＊

の開催となる。

東京ギフト・ショーとインターナ

１年後に控え、また少子高齢化社会

EXPO 2019 SPRING』という企画到来といったなかでの消費動向を捉を展開します。現地とライブでつなえ、このテーマにしました。

ぐ生産者トークライブ、斬新な演出

展示だけでも 4000 社が展開しま

第 59 回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー春 2019を設えたエキシビジョン、デザイン・

すが、同時に会議棟で行われるセミ

ブランディングセミナーを交え、新たナープログラムも充実しています。

な試みを用意しています。交流の枠

特に、2019 年９月に日本に上陸す「未来の販促・広告・集客・マーケティングを大公開」をテーマに、200 社が集まる。2018
年の 1年間に展開された数多くのプロモーションの中から優れたプランニングに贈られる「第28 回日本プロモーション企画コンテスト 表彰式＆受賞者プレゼンテーション」を実施。また、SP 業界若手育成集中セミナーなども行われる。

売り方みせ方を展開
コト提案のエリアも売り方の提案としてユニークなのは、今回「 第 25 回グルメ & ダイ
ニングスタイルショー春 2019」内

アジアで注目の書店が日本上陸へ
誠品書店（台湾）の戦略と成長モデル

は ん フ ェ ス ®Professional 2019
フェス ®」として BtoC 向けに展開【2018 年度受賞企画一覧】
北斗の拳 35 周年×京急 120 周年記念

今年は甘いプレゼント！

実施企業：京浜急行電鉄株式会社／株式会社ノース・スター

実施企業：ゼスプリ インターナショナル ジャパン株式会社

北斗京急周年のキャンペーン
ズ・ピクチャーズ

でおコメの楽しみ方を提案する『ごSpring』。もともと「表参道ごはん

同時開催

講師
司会
松信 健太郎氏 星野 渉 氏

毎週一生分のいいもの当たる「ドリームチャンス」
実施企業：ソフトバンク株式会社

サッポロ生ビール黒ラベル「41種から選べるビヤグラスプレゼント」キャンペーン

「コカ・コーラ」FIFA ワールドカップキャンペーン

生活習慣サポートサービス「特茶プログラムはじまる！」キャンペーン

ぷっちょあーん
4 Ｄゴーグル AGOKUI プレゼントキャンペーン

実施企業：サッポロビール株式会社

講師
Lucy Pan 氏

ゼスプリ KIWI THE HERO キャンペーン

実施企業：サントリー食品インターナショナル株式会社

実施企業：日本コカ ･ コーラ 株式会社

実施企業：UHA 味覚糖株式会社

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OPEN

Event Marketing No.42 December 28,2018

多目的利用の「神田明神ホール」も

PICK UP

神田明神文化交流館「EDOCCO」

5

万博で盛り上がる大阪イベント・
シーンのセッションもイベント JAPAN201912 月 15 日、神田明神文化交流館

所、物販の「EDOCCO SHOP -IKI

〜 7.2m、ホール 316.6㎡・ホワイト「EDOCCO」が開業した。創建 1300

IKI」
・ 飲 食 ス ペ ー ス「EDOCCO

150㎡とデッキまで一体利用ができ最新の集客、販促、イベントツー

ケーションデザインが活用事例を展

年の記念事業として、伝統×革新の

CAFÉ-MASU MASU」。４階は貴る。３階部分には VIP 席・ラウンジ

ルの展示会「イベント JAPAN2019」

開する（29 日 11:30 〜）。多様なタイ

コンセプトのもと、神社の新たな挑賓室。

も設けられている。

が 1 月 29・30 日の 2 日間、東京ビップのイベントでの知見や体験談が語グサイトで開催される。

られる貴重な機会になりそうだ。

戦として伝統継承と新たな文化創出

地下１階の日本文化交流館では、セミナー、講演、各種式典、発表会

で憩いの場を目指している。総合プ

ニッポン体感としてインバウンド向

ほか、ジャパンカルチャーの発信地

アミューズメント・パークの遊具

ラグビーワールドカップ 2019 や東ロデュースを乃村工藝社のチーフプ

けに本格的な日本の伝統文化や芸能として、ライブ・コンサートにも対応や大型イベント用品など大規模な展

京 2020 オリンピック・パラリンピッ

ランナーで東京スカイツリータウン

を体感・体験・伝承することができする。

示と、会場内特設ステージでのアト

ク競技大会を控え、活況が見込まれ®・東京スカイツリー ®・東京ソラる「EDOCCO STUDIO」がオープさきがけて行われたホールの内覧会

ラクションをはじめ、見ているだけているイベント業界。そのなかで同マチ ® を手がけた坂爪研一氏が、内ン。東京で最も新しくて歴史あるユ

後には、企業やエンタメ関係者から

でも楽しく、イベントのアイデア想起

展では、最新の集客、販売促進、イ

装設計のデザインを同社デザイナー

ニークベニューとして注目されてい問合せがふえ、外資系企業などからにつながる同展は、今回で 12 回目。

ベントツールをもつ企業のみならず、の大西亮氏が手がけている。

る。

の関心も高いという。週末は 7 〜 8 ヶ毎回人気が高いセミナーだが、今異分野から参入の企業などが集まり、

月先、
平日は5ヶ月先まで利用申込み・

回注目を集めているのは 1 月 29 日

イベント関係者に求められる多種多

問合せが続いているという。

13:30 からの大阪観光局のセッショ用なニーズに応える。1 月開催の同ン。
「万博開催が決まり加速する大展で、年間のイベント計画を構築で阪のイベント・シーン」をテーマにきそうだ。

地下１階、地上４階の５フロアでまた、２- ３階は多目的ホール「神構成されており、１階は神札授与

田明神ホール」があり、天高 6.9m

MICE 推進部の東條秀彦氏が登壇する。

本紙「月刊イベントマーケティン
グ」も出展。ハンググライダー VRまた、（公財）東京オリンピック・などを展開する。

パラリンピック競技大会組織委員会
企画財務局アクション＆レガシー部の担当者が「東京 2020 参画プログ
ラムについて」で講演する（30 日
11:30 〜）ほか、「世界一への挑戦を活用したイベント〜企業のアニバー
中央奥のガラス張りの建物が 12 月 15 日に開業した神田明神文化交流館「EDOCCO」（写
真上）。２- ３階は多目的ホール「神田明神ホール」（写真右上）。１階で販売されている「神社応援（ジンジャーエール）」。

サリーイベントの効果的な活用方法〜」をテーマに、ギネスワールドレ
コーズジャパン㈱と㈱ JTB コミュニ「イベントツール」
「販促」
の商談会
「集客」
の
新
最

12

2019
『集客、販促、イベントの新時代』に向けて

2019

1 29 1 30

1月29日
1月30日

2019
★出展商品・サービス

・映像関連 ・特殊効果 ・特殊車

両 ・テント・通信機器 ・LED関連 ・イベント企画制作会社、人材派遣会社 ・スポーツ関連 ・11:30～12:30「世界一への挑戦を活用したイベント」
29 ～企業のアニバーサリーイベントの効果的な活用方法～
ギネスワールドレコーズジャパン㈱ ブランド＆マーケティング部
シニア・マーケティング・マネージャー マクミラン 彩 氏㈱JTBコミュニケーションデザイン ミーティング＆コンベンション事業部
ゼネラルプロデューサー 塩谷 久美子 氏

日 火( )

ンツール ・イベントパッケージ

１月

・アミューズメント・アトラクショ★セミナー

13:30～14:30「万博開催が決まり加速する大阪のイベント・シーン」（公財）大阪観光局 MICE推進部 東條 秀彦 氏

総合レンタル会社 ・WEB、IT
技術、集客システム ・設営、施印刷技術 ・オリジナルノベル

リジナルSP商品 ・イベント関連団体、業界紙・誌・その他

11:30～12:30「東京2020参画プログラムについて」30 （公財）東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会
企画財務局 アクション＆レガシー部
日 水( )

ティ、オリジナルフィギュア、オ

１月

工、展示装飾、空間演出 ・特殊

13:30～14:30
調整中 （HPをご覧の上ご確認ください）

2019

2019

6

【Series/News】

Event Marketing No.42 December 28,2018

錯誤の一環として位置づけています。

#08 株式会社 DECENCIA

Q. どのような反応を期待されて体験継続実施でヒットを積み重ねる

設計されているんでしょうか

まだまだ認知度の低いブランドですが、使っ

多田隈 文さんマーケティング施策を再考している方にお届けするコーナー。キュレーションアプリ

Q. なぜ体験講座を開催したのですか

antenna* に掲載されたイベントの企画仕掛け

今回のスキームは 3 段構成になっています。

人の先輩に「なぜイベント？」「効果は？」と

商品訴求の記事、美容家の方をキャスティン

素朴な疑問を聞いていきます。
＊＊＊てみるとその効果を実感しやすく、リピート株式会社 DECENCIA
マーケティング部
顧客開発グループ
広報宣伝部 広報宣伝課

してくださる方が多いブランドなので、より多くの方に使っていただきたいと常々思っています。そのため、今回は体験時期にもこだ
わり、肌の乾燥を実感し始める時期、かつ年グした記事、そして講座を開催してのイベンした。中でも講座という部分では、公式サイ

末の忙しさでストレスや肌荒れを感じやすい

トレポートの発信、という段階構造です。記トによる定期お届けサービスで、実店舗をも12 月にイベント時期を設定しました。そうい

ポーラ・オルビスグループの敏感肌専門ブ事を読んだ方が講座に興味を持ってくださっ

たない弊社にとって稀な、お客様と直接の接う時期に弊社商品を体験していただくことで、

ランド DECENCIA（ディセンシア）。12 月にても嬉しいし、逆に講座にいらした方が弊社点が持てるアプローチです。実際に文字ではより肌の違いを実感していただけるのではな

antenna* と共同で『冬のお肌のお手入れ体験のサイトに訪れて、商品を見てくれてもいい。

伝えきれないけれど、体験してもらえたら一いかと思ったからです。またチャレンジの一講座』
を初めて開催した。その狙いや効果とは。

それぞれが相互に作用し合うように設計しま

瞬でわかっていただける実感性を大切にしたつだったのが、いわゆる手の甲などではなく、い思いがありました。

図●「『DECENCIA ＜ ＞ antenna* 冬のお肌のお手入れ体験講座』による認知獲得のアプローチ」

1

商品を訴求する記事配信＋講座体験者の募集

2

美容家による記事配信

antenna* 読者に1 〜3 の「異なる訴求点」の記事で認知を獲得。

3

講座のレポート記事配信
DECENCIA ＜ ＞ antenna*『冬のお肌のお手入れ体験講座』

お顔そのものに働きかけるアプローチです。

また、antenna* さんとコラボには、信頼のいろいろと不安要素もありましたが、EC を主

おける人同士のネットワークの中で、ご参加としている私たちが絶対にお目にかかれない、いただいた方の声や口コミから、弊社商品に体験中のお客様の表情の変化や喜びの声を目

安心感を持っていただけるのではないかといの当たりにできたので、とても良かったと思っう思いもありました。

ています。

Q. KPI はどう設定されましたか
今回の講座を含めたスキームでは、購入目標やそれに伴う CPA はあえて設定をしていません。もちろんそれらとは別に数値指標は
おいていますが、この取り組みが弊社でも初ということもあり、フィジビリの要素も多分にありました。一度の企画でホームランを狙うというよりは、継続実施をすることでヒット『DECENCIA ＜ ＞ antenna*
冬のお肌のお手入れ体験講座』は直接の接点として新しいアプローチとなった。

12 月 8 日に行われた『DECENCIA ＜ ＞ antenna*
冬のお肌のお手入れ体験講座』

を積み重ねるということを視野に入れた試行

共創の可能性を体感

本紙ヒグチが大暴れ !?

―― IMG SRC PROTOTYPES―― 編集長に叱られる＃ 01 開催

デジタルコミュニケーションのクリ

10 年後のイベントを考える部活的

エイティブカンパニー㈱イメージソー

コミュニティ「イベントの未来をつく

スが定期に開催している「IMG SRC
PROTOTYPES」が 11 月 27 日から
30 日、D2C HALL で行われた。

る 105 人」が本格的に活動開始。

「FLORIC」体験者が息を吹くと連動して透明な筒の中で紙吹雪が舞う

その企画の１つが「編集長に叱られる」。本紙編集長の樋口が、イベン

イメージソースが先行開発したプ

ト業界の大御所、注目プランナーとロトタイプを、実際に見て体験できる

発者が解説、参加者と実用のアイデ体験作りには欠かせない、テクノ

もので、学生から一般までを対象にアなどを交換した。過去には同体験

ロジーを使った表現やアイデア、デ

予約制で実施されたもの。
７点のプロトタイプが展示され、開会を起点に、キャンペーンでの採用

バイスの可能性を拡張する研究などや発展があったという。

の取り組みの一部が披露された。

対談。素朴な疑問をぶつけイベントの “ なんで ” を掘り下げる。
最初のお相手は、イベント業界注
目の Slush Tokyo 新 CEO 古川遥夏

Slush Tokyo のようす。2019 年は 2 月
22 〜 23 日、東京ビッグサイトで開催さん。絶対ボーッと生きてないと思うが…。1 月 31 日 19：00 から虎ノ門ヒルズへ。いざ出陣！！

からの大事なお知らせ

オフシーズン のファン マ ーケ
ティング（仮題）次の１月 31 日号で特集します

私のファンクラブはいつできるの？
2 月 28 日
3 月 31 日
4 月 30 日
5 月 31 日
6 月 30 日

空間ディスプレイ
イベント会場最新情報
集客を増幅させるテクノロジー
企業イベントの現在と未来
映像・照明・音響、イベント演出の最先端

広告出稿の問合せはこちら▷株式会社 MICE 研究所

info@event-marketing.co.jp （担当：田中力）

【News/Schedule】

カシータ青山店が映像空間に―― エプソン販売／タケナカ

言葉が AR 空間でバトル！

イベンター・マーケター向け―― SEED3 レイ内覧会

レストランウェディングや誕生日な

映像によるイベント演出やコンテン

ど特別なディナーの場として人気のツ制作を手がける㈱レイは、12 月 12

Casita 青山店で、プロジェクターに日から 3 日間、東京・六本木のアク演出企画のアイデアの種を体験しよる映像空間演出を開始した。

シスギャラリーでデジタルコンテンツ

た来場者は、自社イベントにどう活用

3 階の MAIN DINING には壁面の 5 枚の絵画の演奏家たちが音楽に合わせて動き出す演出を、6 階のの企画展「SEED ３」を開催した。
絵画の中の演奏者が動く

ンテンツを展示した。

カップに映像が追随するセンシング

演出ができたのでは」と語った。

「ポッピングボイス」はタブレット設置された照明型の LightSceneの盛り上げに一役買いそうだ。

するか発想を膨らませていた。

EV-100 と EV-105 は３LCD 方式採の小川浩司取締役販売推進本部長は用により投影映像をノイズなくインス

葉が空間で衝突する。透明スクリー「Casita 様のきめ細やかなおもてなし

タ映え写真が撮れるのもポイントだ。

ンに投影すれば大勢で見える。AR

＠東京ビッグサイト

湾曲 LED と映像生成の flow-rium― サクラインターナショナル

こが変だよ、日本の施工現場！」をテーするサクラインターナショナルは創た 後 に、Associate Management

マに実施。経師紙で仕上げる日本装立 40 周年を迎え、12 月 19 日に東Company (AMC) をはじめとする

飾とラミネート・塗装が多い海外装飾、

京 国 際 フォーラムで「SAKURA

xMC へと業務範囲を拡大し、Global

１次２次と分かれる日本の電気工事

International Decennial Meeting」

MICE Producerとしての成長ビジョについて、安全を配慮した国内企画を実施した。全社員 218 人のほか、ンを表明した。

や施工時間の違いによる異なる工法

＠東京ビッグサイト

29 〜 31 日
ダイレクトアジェンダ 2019

＠ホテル＆リゾーツ別府湾

内の売上 1 億ドル、2030 年に売上 10

セニアルは 10 年ごとの意味。

億ドル突破、2019 年開業予定の奈

パネルディスカッション２では、台産業の発展性と、10 年後も成長を続

グローバルにビジネスを展開する

良倉庫に社員教育センターの併設と湾・高雄展覧館の徐建國董事長とけるためのコラボレーションとクリエ

同社らしく、ビジョン発表やパネル

いったゴールを説明した。各セクショ

ICCA アジア太平洋ディレクターのイティビティなどを論じた。

ディスカッションは一部を除き英語でンの代表者も 10 年後のビジョンを発

ノア・ハミッド氏、サクラインターナ

懇親会では、連獅子のパフォーマ

行われた。

表。

ショナル取締役ジャスティンオーガス

ンスや、海外の多様な形式のじゃん

ト氏、同ラスベガス所長のトラバー

けん大会などの催しが行われた。

感性ｘ技術テーマに開催−−第 21 回イベント学会

MICE 関係者が一堂に—JCMA 中間総会

＠宣伝会議セミナールーム

29 日
デジタルマーケティングカンファレンス

幌大通

国内の協力会社も多数参加した。ディ

パネルディスカッション１では、「こ

＠インテックス大阪

24 日
デジタルマーケティングカンファレンス

29・30 日イベント JAPAN2019

そのほか近年中の IPO や、5 年以

妙代社長は、MICE の各セグメン

23 〜 25 日
第３回【関西】Web& デジタル マー
ケティング EXPO ほか

＠ TKP ガーデンシティ PREMIUM 札

海外協力会社 30 社、60 人を招待。

などそれぞれの事情や解決策、身につく技術について語った。

＠アクセスサッポロ

12・13 日お金の教養フェスティバル@ 渋谷ＦＯＲＵＭ８

グローバルな xMC 目指しディセニアルミーティングをトでの取組みや業績の推移を説明し＠ラスベガス9・10 日
第１回北海道 IR ショーケース

第 48 回ネプコンジャパンに飛び出し、複数のプレイヤーの言

国内外で MICE 開催をサポート

８〜 11 日CES

16 〜 18 日#SnSnap プロダクト展示会に向かって話した言葉が、AR 空間

空間演出を手がけたエプソン販売

1 月のセミナー・イベント

＠東京ビッグサイト

関と共同開発した 10 個のデジタルコとレストランの雰囲気に馴染む映像を活用した映像を施した。

応援合戦のような使い方でイベント

会場では、機器メーカーや研究機

LOUNGE ではテーブルに置かれた

7

Event Marketing No.42 December 28,2018

ス・スチュワート氏が登壇。MICE

30 〜 2/1
第２回販促・マーケティング総合展【春】

＠幕張メッセ

次号予告 43 号は 1月 31日発行＜特集＞
オフシーズンのファンマーケティング（予定）

体験価値高める 12 点のプロダクトを展示―― #SnSnap プロダクト展示会

イベント学会は 12 月 6 日、大田区（一社）日本コンベンション協会

民ホールアプリコで「第 21 回研究大

（JCMA）は 12 月 11 日、
グランドニッO2O マーケティングソリューショ

ロダクト全 12 点を展示。オリジナル

ムで受付けている。

会」を開催。第１部は AR スポーツ、

コー東京台場で、意見交換会を実施

ン を 手 が け る ㈱ GENEROSITY

写真の撮影ができるカメラサービス

プロジェクションマッピング、位置情した。会員社からの約 200 人が参加

は、１月 16 日から 18 日の３日間、やクリエイティブな動画撮影ができる

https://chouseisancal.com/
generosity.co.jp

報マーケティング、ドローン演出などしたほか、来賓が出席。MICE 発展

FORUM ８（渋谷区）で「#SnSnap

サービス、SNS と連動したサービスの事例が発表された。

を合言葉に懇親を深めた。

プロダクト展示会」を開催する。同等、リアルイベントをはじめとするオ社はファッション・コスメなどのラグフラインでの体験価値を高めることをジュアリーブランド、スポーツ、地方目的としているプロダクト全てのサー

自治体など幅広い業界にサービスをビスを体験することができる。

提供。導入実績は 950 件を超える。

展示会への参加は事前予約制。申今回の展示会では、#SnSnap プ

込は、１月 11 日 19 時まで専用フォー#SnSnap プロダクト展示会
1 月 16 日 ( 水 ) 10:00 ～ 19:00
1 月 17 日 ( 木 ) 10:00 〜 19:00
1 月 18 日 ( 金 ) 10:00 ～ 17:00

8【２０１８年まとめ】

Event Marketing No.42 December 28,2018てある？
象に残っているイベントっ
ヒグチ編集長が 2018 年印
う〜ん、10 人程度のもの入れると今年は 80 くらいのイベントに行ったから、そのなかから一つは難しいなぁ…

イベマケ・田中

手前味噌だけど、「BACKSTAGE2018」！

ほぉ、そうきましたか

イベマケ・樋口！主催イベントじゃん

シェアしたい2018 年のイベント

っている皆さんに、「2018 年印象に「地味ハロウィン」かな？みんな妙にクオリティーが高かった！

残ったイベント」をお聞きしました。

2019 年も新しいイベント体験を届けますよっ宮川麻衣子さん（左）、
曽我浩太郎さん

島袋 孝一さん

未来予報株式会社 代表取締役
PROFILE

未来像｛HOPE｝をつくる専門会社。イノベー
ションリサーチを強みに、戦略コンサルティ
ングを行う。書籍「10 年後の働き方」が発売中。SXSW 公式コンサルタント。

年間イベント参加数：5-10 回

株式会社マルケト
マーケティング本部 プログラムマネージャー

まぁそうなんだけど今年はモデレータとして登壇したからね。
主催者、企画者の裏方
や参加者としてイベントをみてきたけど出演者の視点は新鮮だ
った。その経験を元に変化を感じたし。
田中さんは？

年間 10 回以上イベントに参加しPROFILE
株式会社マルケトで日本市場のディマンド

ジェネレーション、マーケティングインフラ構築を担当。

年間イベント参加数：25 回「ゲームセンター
CX 感謝祭」

小島 健太郎さん

キリン株式会社
デジタルマーケティング部

湯原 良樹さん

印象に残ったポイント・理由

中村 朝紗子さん

株式会社ウエスNo Maps 実行委員会 事務局

株式会社 Morning Labo 代表取締役“ ファンの皆がコンテンツ ”

PROFILEPROFILE

2004 年「株式会社パルコ」入社。2016 年「キリン株式会社」に転職。キリングループの横断的デジタルマーケティングの専門セクションであるデジタルマーケティング部に所属。

2007 年株式会社ウエス（札幌市）入社。
2016 年より No Maps コンベンションの運営に携わり、音楽ライブやカンファレンスの企画制作を行う。

PROFILE

・運営スタッフやお客さんもコンテンツ

在学中「撮影女子会」をリリース。同世代の共感を得て、テレビや雑誌でも話題に。
現在は ” 語りたくなる体験 ” を仕掛けるプロとして、シェアに繋がる施策を数々提案にしてしまう・ゲームの上手さではなく、下手だけど年間イベント参加数：約 50 回

年間イベント参加数：約 50 回

・来れなかったファンのことも敬える

年間イベント参加数：約 20 回

繰り返し頑張ることに魅せられてしまう
ファンのロイヤルティの高さ「Sleep No More」 「エルメス「彼女と。
」」 「FESTIVAL de
FRUE 2018」「VINYL MUSEUM」「Work Story
Award 2018」

印象に残ったポイント・理由

印象に残ったポイント・理由

印象に残ったポイント・理由

印象に残ったポイント・理由“共感をつくる体験設計”“上質かつ圧倒的没入感”“完璧に洗練された音楽”“ミレニアル世代を刺激する設計 ”「Sleep No More」というオフブロード

・前）
スマホ特化した来場予約システム

FRUE はジャズ・ワールド・テクノなど、ウェイの体験型のシアターです。廃ホ・中）ブランドコンセプトを具現化した1ミリの妥協もない究極の音楽を奏で印象に残ったポイント・理由“ 働くを変える機運作り ”

床や天井の柄にもこだわったボックス

企業文化を創る、働く環境を改革する

テルを一人で探索しながら同時多発的

上質な空間〜来場者を取り込み一体化

るアーティスト達と、それを味わう事

型ブースに徹底。同じ場所で撮っても、など、一般的にはあまり表に出ないバッに起きているハプニングを見て芝居のするストーリーのできる感度の高いオーディエンスがポーズやアングルで別の絵が撮れるのクオフィス側の物事に焦点を当てるこ展開を探るのが楽しい。誰もが違う体・後）来場者ごとカスタマイズのアフ

集まって至福を共にする桃源郷でしは、ミレニアル世代の「自分らしく撮とで、その企業の取組みを称えると共験になるため終演後にお互いの情報をタームービーた。

りたい」を刺激する。見事な体験設計に改革の機運を社会に広げている点。

だった。

補完し合って共感を生む仕組みも絶妙。

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