催定性調査の基本！定性データをどう解釈するか－分析力の養成

追加開定性調査 分析力を養う実践講座
定性データ※をどう解釈するかを学びます。
※本講座では、グループ・インタビューの発言録などを題材とします。

演習と講義を繰り返し、「分析」について体得していただきます。

グループワークのフィードバックと個別指導の実践形式で学びます。

●過去の受講者の声
過去に受講された方々から、下記のような声を頂戴しています。
・いままで手探りでやっていた分 析 に つ い て、ロ ジ ッ ク を 学
べ、と て も 勉 強 に な っ た。考え 方 は 理 解 で き た の で、自 分でできるようになれるように努力していきたい。
（調査会社 3 ～ 5 年）

・グループワーク、演習が多かっ ・発言を分解してラダーをかけて ・どうすればいいのかもやもやした の は よ か っ た。自 分 で 考 え、 気持を深く読み解いていく点がていた定性の分析方法を明確に書くことによって、どこがわかっ示してくれた。個別クリニック勉強になった。評価（対象者のていないの（できていないのか） 発言）は、その発言のバックボーも、自分の考え方のクセが見えに気付いた。て、今後の参考になった。
ンがあるからでてきているとい（調査会社 1 年）
（クライアントう事が理解できた。
調査経験 1 ～ 3 年未満）
（クライアント 調査経験 3 ～ 5 年）

● 講座の概要• インタビューの発言内容を有効に活用するには、発言の意味を捉えて、どう解釈するかが重要です。
• 「解釈する力」をつけることで、きき方（インタビューのしかた）もかわってきます。
• リサーチャーには、発言や回答内容を、解釈する力が求められています。
• 本講座は、「分析」を実践形式で学ぶ講座です。
• 実際の記録（過去のセミナーの模擬グループ・インタビューの発言録）を用いて分析の演習を行いながら分析の考え方や手順を学んでいただいたり、深い分析を行うための方法などを学んでいた
だいたりします。

● 対象・定性調査の分析を基本から学びたい方
・課題に沿った明確な分析をしたい方● 日程及びカリキュラム

第1回

第2回

2019 年3 月12 日（火）10：00 ～ 17：00

2019 年3 月19 日（火）10：00 ～ 17：00

・定性調査の分析とは？
・演習１：発言の気持ちを読み取ろう！
・ラダリングとは？

・個別クリニック：価値構造を明らかにしよう！ ・様々な分析のまとめ方について
・演習２：ラダリングをやってみよう！
・課題を分析し結論を考察する
・課題に沿って分析する
・価値分析・ジャーニーマップ・・・等
・演習３：発言録から分析＆考察してみよう！

●JMRA 定性調査関連の講座の位置づけ
定性調査 実務に役立つ企画力養成講座
企画構築の実践篇＊定性調査に関わる全ての人＊定性調査の精度を上げたいと思っている人★３つの実践講座は、基礎講座の内容を理解している前提で行なう▶定性調査の概要を理解する▶定性調査の本質（人の気持ちを探る）、および、ラダリングの考え方を学ぶ▶定性調査の企画・実施は、どのように考えて行なうのか、グループワークで実践的に学ぶ▶様々な手法や実務上の留意点を学ぶ

テーマを絞り、３つの実践講座を開催

定性調査 基礎講座
定性調査の基本篇▶「本質的な課題を熟考する ⇒課題をフローに反映」を繰り返し、トライ & エラーでとことん学ぶ▶「フロー作成→模擬 GI→デブリーフ」の実践をして、実務に直結させる▶マーケティング的思考力を鍛える＊調査の課題を考える力を身に付けたい人 ＊よりよいフローを作りたい人＊マーケティング的思考力を鍛えたい人

定性調査 インタビュー実践講座
インタビューの実践篇▶インタビューの実践を、何度も繰り返す▶その都度、個別のアドバイスを受けられる▶対象者体験もして、インタビュアーとして実務に役立てる＊インタビュアーを目指している人 ＊企画→分析の現場に関わっている人＊人との対話をスム―ズにしたいと思っている人

定性調査 分析力を養う実践講座
分析の実践篇▶発言録から、どのように読み取っていくのか、実践的に、繰り返し行なう▶目的・課題を意識しながら、分析の考え方を身に付ける▶報告書を実際に作成し、分析視点や書き方等を個別アドバイスをすることで、実務に役立てる＊定性調査の分析を基本から学びたい人 ＊課題に沿った分析をしたい人

●参加費・支払い方法●講【全 2 回】
JMRA 正・賛助会員社（者）／ 1 名

55,000 円＋消費税＝
一59,400 円

般 ／1 名66,000 円＋消費税＝

安弥女氏

フリーリサーチャー● 中村亜砂子氏

株式会社カンター・ジャパン

三菱 UFJ 銀行

飯田橋支店（普通）4669542

みずほ銀行

飯田橋支店（普通）660769

員

定員 ：8 名●請求書と参加証は随時発送いたします。
請求書到着後、3 月11 日（月）までにお振込みください。
参加者が 6 名に達しない場合は、開催を見合させていただく場合がございます。その際は、事前にお申し込み者にご連絡差し上げます。
2018 年 6 月～7 月開催の「定性調査の基礎講座」を受講された方には上記参加費から 5,400 円（税込）が割り引きされます。

振込先

● 肥田

●定

71,280 円

師●お願い
参加費はご欠席されても返金できません。お申し込みされた方がご都合の悪い場合は代理の方がご出席ください。代理の方のご参加も難しい場合は、7日前までにご連絡ください。
それ以降の場合は下記のキャンセル料を申し受けますので予めご了承ください。

（銀行振込時に振込手数料は差し引かずにお願いします。）

キャンセル料

7 日前～2 日前のキャンセル ………………… 参加費の 20％●会場およびお問合せ先前日のキャンセル

一般社団法人 日本マーケティング・リサーチ協会〒101- 0044 東京都千代田区鍛冶町1－ 9－ 9 石川 LK ビル 2階
TEL 03-3256-3101
FAX 03-3256-3105……………………………… 参加費の 70％

当日キャンセル、ご連絡がなかった場合 ……… 参加費の 100％
また、当日の録音機器等の持ち込みは、固くお断り致します。

●JMRA 定性調査関連セミナーの体系および割引について
JMRA 定性調査関連講座には下記の 4 講座があります。
定性調査の基礎講座を受講された方は、2018 年度の下記 3 講座につきまして、それぞれ 5,400 円（税込）の割引となります。
各講座の詳細は、JMRA ホームページの講座案内をご覧いただくか、下記までお気軽にお問合せください。
基定性調査関連礎

応

定性調査の基礎講座 (6 月～7 月 )用定 性 調 査 実 務 に 役 立 つ 企 画 力 養 成 講 座 (9 月 ～ 1 0 月 )定 性 調 査 イ ン タ ビ ュ ー 実 践 講 座 (1 1 月 ～ 1 2 月 )★★★本講座
申込

定性調査 分析力を養う実践講座

書

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一般社団法人 日本マーケティング・リサーチ協会
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FAX：03-3256-3105)※以下の□欄に、必ずチェック ✔ を入れた上でお申込みください。

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