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依田高典『依存症を行動経済学から見ると』
京都大学大学院経済学研究科 教授

地方にカジノの設置を認める統合型リや過程への依存症を引き起こす傾向があ症はパチンコや競馬のような特定の行動

む人はアルコールも嗜み、物質的な依存た極めて大規模な追跡調査によれば、喫1993年に英国や米国の医師が行っ推進されています。

プログラムの普及が喫煙対策の柱としてストレスを取り除いてくれるという小さ

さて、喫煙をするかどうかは、現在の禁煙対策は、日常的に大きな社会問題にるという報告もあります。このように、損失を加えると、約 兆 千億円に達すゾート施設（IR）実施法案が国会で審り、時として多重債務におちいる場合も煙者は非喫煙者に比べて、全死亡（注絶、公共の場や職場での分煙、禁煙支援議され、今夏に成立しました。国内外かあります。こうした依存症の連鎖は、人な効用と未来の肺ガンや生活習慣病にか倍、依存症の解明です。依存症には、タバコの一つが、分かっていても止められない動を説明するのにとても役立ちます。そ行動経済学は、合理的ではない人間行率は減少の傾向にあるものの、国際的に日本の喫煙状況を見ると、全体での喫煙病気のリスクを上げると考えられます。

はなく循環器や呼吸器など幅広い種類の煙を取り上げます。喫煙は、ガンだけでと報告されています。疫学データを用る全死亡の相対危険度は 倍以上である

当初の年齢がも、循環器疾患基礎調査によれば、観察落とすという試算もあります。日本でた喫煙者の約半分がタバコのために命を歳の喫煙者におけやアルコールのような物質依存症とギャは高率です。特に、男性の喫煙率は先進〜ンブルのような過程依存症があります。

いた計算によれば、医療費損失だけで千億円、これに入います。この耐性と離脱のために、止めやイライラを感じます。これを離脱と言に、長い間、刺激から遠ざかると、不安よって策定された「 世紀における国民なっており、2000年に厚生労働省に社会的な損失は政策的にも大きな問題と亡（注 ）に加えて、火災などを含めた喫煙による疾病リスクの増加、超過死る損失・火災による財産院による損失・死亡によ兆カ国（G7）の中でも最も高く、全体依存症の怖いところは、繰り返し刺激を追求すると、刺激の効き目が薄くなる

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たくても止められなくなってしまうのでことです。これを耐性と言います。さら230
健康づくり運動」でも、健康への影響の3す。ここまでいけば、もはや中毒なのです。

十分な知識の普及、未成年者の喫煙の根211なっているのです。

らの観光客の誘致を通じて地域振興が期~ 歳の中年期では約）のリスクは格崩壊や家庭崩壊まで引き起こしかねま~ 歳では約歳以上で待される一方で、カジノ解禁によるギャ倍、8035も 倍より大きく、 代に喫煙を開始し79の喫煙率も平均を上回っています。

ころです。

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ンブル依存症患者の増加が懸念されると

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本稿では、代表的な依存症として、喫3さらにやっかいなことに、タバコを嗜9せん。本当に怖いものです。

依存症とは何か4

2018年秋号

学行動活 か す
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本のタバコは、時間とリスク、双方にかトレードオフの問題です。要するに、１かるリスクの増大という大きな負効用ので、金額が随分と違います。

煙者は169円と答えました。両者の間価値を、喫煙者は216円と答え、非喫際のところ、因果関係までは分かりませ

係で分かるのは相関関係までであり、実がら、行動経済学的な変数と依存症の関

我々の研究では、危険回避度と喫煙行動いると考えることができます。ただし、感な人が、ニコチンの依存症にはまってい金額と交換してもらえないと、今のせん。喫煙者は、非喫煙者に比べて、特面白い発見は、そればかりではありまが得られていない場合もあり、引き続度、確実性愛好度に関して、明確な関係が、他のチームの研究では、危険回避の間に明確な相関関係が得られています

時間の立場から見れば、喫煙をする人100円を選びます。禁煙して将来によ別に、現在の満足を重視する現在性効果

き、今後の研究課題です。

ん。

は、未来の効用を大きく割り引くタイプ
ほど大きな効用が保証されない限り、小を強く持っていることも、我々の研究か喫煙者は、 年後に200円よりも高（注 ）の人間が多いと予想されます。
さな効用にすぎない目の前の一服を優先かわる意思決定の問題だと言えます。

確かに、時間割引率（後述）が大きく、ら分かっています。つまり、喫煙者は、誰の禁煙が成功するのかし、ついつい喫煙する行動と一致しま間が多いと予想されます。実際に、我々人は、疾病リスクを軽視するタイプの人

リスクの立場から見れば、喫煙をする番高く出ました。他方で、非喫煙者を生度の高い喫煙者の等価額が223円と一に応じて区分すると、最もニコチン依存えます。喫煙者を、ニコチンへの依存度さらに、興味深い結論を幾つか付け加しょう。危険回避度の低い鈍感な人は、たりの確率が%の価値を尋ねてみまか。例えば、確実な100円と等価な当続いて、危険回避度とは何でしょう

スから、依存症にはまっているのです。

足を特別に重視するという二つのバイア集めています。それでは、喫煙者が、禁する疫学的・医療経済学的研究が注目をの減少は社会的な目標であり、禁煙に関民の健康への関心の高まりから、喫煙率な役割を果たすことが分かりました。国回避度のような行動経済学的変数が重要禁煙行動に対して、時間割引率や危険時間割引率が高いのみならず、現在の満の調査によれば、リスクを軽視する人ほ涯非喫煙者と過去喫煙者に分けると、生低目の金額を答えます。危険回避度の高煙を志した時、禁煙の成功の有無と行動ど、喫煙をする確率が高く、ニコチン依ど、喫煙をする確率が高く、ニコチン依涯非喫煙者の等価額は183円、過去喫い敏感な人は、高目の金額を答えます。

存度も大きいことが分かります。

存度も大きいことが分かっています。そ

煙者の等価額は158円と、過去喫煙者非喫煙者の双方に、危険回避度の選択問

従来、禁煙外来での指導を受けていな

れでは、節を変えて、行動経済学を使っ経済学的変数の間にも相関関係があるの生涯で１本もタバコを吸ったことが題を尋ねてみました。その結果は、予想い一般住民をサンプルにした大規模な追りませんか験に違いあ

煙は辛い経外 で す。 禁かりました。

喫煙者の方が危険回避的であることも分

過去喫煙者の等価額は292円と、過去た。生涯非喫煙者の等価額は248円、と答え、非喫煙者は269円と答えまし行いました。

喫煙者を対象に、 ヶ月間の追跡調査を

では、直近 ヶ月以内に禁煙を開始した

追跡調査は、毎月、定期的に禁煙の継にしたのか

苦が汝を玉るならば、確実な100円よりくじを選200円少々の金額と交換してもらえ

喫煙者は、半分の確率のくじで当たり率、危険回避度に関する行動経済学的な失敗時、禁煙 ヶ月継続時に、時間割引敗とみなしました。禁煙開始直後、禁煙開始後、１本でも喫煙した場合は禁煙失続状況を質問する形態で実施され、禁煙もしれませびます。喫煙の健康に与えるリスクに鈍

かん なん しんん。残念なくら 、艱 難 辛でしょうか。

ない人よりも、昔タバコを吸ってい通り。確実な100円と等価な当たりのの方が忍耐強かったのです。

う。

ながら、禁煙した人の方が忍耐強いと跡調査は希有でしたが、私の研究チームは確率が %の価値を、喫煙者は214円50いうのは意て、喫煙行動を詳細に見ていきましょ私の研究チームは、実際に、喫煙者とす。

現在性効果バイアス（注 ）を持つ人ほ

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喫煙者の行動経済学的特徴

時間割引率とは何でしょうか。例えば、現在の100円と等価な 年後の価値を尋ねてみましょう。時間割引率の高い近視眼的な人は、高目の金額を答えます。時間割引率の低い忍耐強い人は、低目の金額を答えます。
私の研究チームは、実際に、喫煙者と非喫煙者の双方に、時間割引率の選択問題を尋ねてみました。その結果は、予想通り。現在の100円と等価な 年後の

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変数の計測を実施しました。

依存症にもなかもしれません。

については、もう少し詳細な検討が必要

ど、禁煙成功確率が高いことが分かりま重視し時間に対する忍耐力が強い人ほ割引率が低いほど、つまり将来の利得をります。他人には無価値なモノへのフェコや競馬のようなプロセスへの依存もあや薬物のような物質依存ですが、パチン依存症の代表例はタバコ、アルコール

パチンコを嗜と呼びます。

依存症の連鎖せん。これをもあてはまることなのです。若者の麻薬症だけではなく、複数の依存症の連鎖に求めるという依存症の耐性は一つの依存なっているのです。どんどん強い刺激をみ合って、止めたくても止められなく酒やギャンブルとの相互依存した。禁煙成功者は、現在の100円
ティシズムもアディクション（中毒）のむ者の喫煙率は約８割、競馬を嗜む者のや覚醒剤の使用は、見過ごすことのでき一つの依存症が他の依存症と複雑に絡る傾向がある

年後の189円を等価と見なして一種かもしれません。いずれにせよ、特飲酒率は約９割とずば抜けて高く、またない社会問題です。多くの場合、軽い気以下、詳しく見ていきましょう。時間います。対して、禁煙失敗者は、現在の定の刺激を求める行動を繰り返し過ぎた競馬をする者のパチンコ愛好率も約５割のかもしれま

100円と 年後の253円を等価と見結果、身体的・精神的にその行動の繰りとなしています。

タバコを好む人は、時間割引率が高

通り、パチンコと競馬、喫煙と飲酒でしると、非常に相関関係が高いのは、予想

アルコールやギャンブルにも、同じよう要なのです。

（注１）
予測される死亡者数と比較した場合の、リスクを過小評価する行為と見なせば、喫煙を将来の健康を損なう行為、健康されなかったのです。アルコールを嗜む理が観察されましたが、飲酒者には観察

競馬を好む者には、タバコと同じ経済心結果は興味深いものでした。パチンコや相関は観察されませんでした。この辺り

喫煙と競馬、飲酒とパチンコには有意な馬にも有意な相関が観察されましたが、上昇します。喫煙とパチンコ、飲酒と競値を優先してしまうという行動の偏り。

（注４）
未来の利益や価値よりも目先の利益や価と、その喜びが大きく減少するタイプ。

（注３）
利益や価値を得るまでに時間がかかる合計。

増加分の死亡者数。

すると、競馬愛好率も ％上昇します。

時間割引率、危険回避度が禁煙成功の優とした者は約７割いましたが、飲酒者の飲酒率が ％上昇すると、喫煙率は ％れた予測因子であることは妥当な結論で方が非飲酒者よりも時間割引率が低く、ブル同様の経済心理が観察されました。

は連鎖の入り口でストップすることが重持ちで始めていると言われます。依存症

また、危険回避度が高いほど、つまり禁煙成功確率が高いことも分かりましく、危険回避度が低いという傾向がありた。例えば、パチンコ愛好率が ％上昇

詳細に、依存症間の相関関係を分析すた。禁煙成功者は、確実な100円とました。そこで、私の研究チームでは、リスクに対する慎重度が高い人ほど、%の262円を等価と見なしています。対して、禁煙失敗者は、確実なな経済心理が働くのか調べてみました。

確率100円と確率 %の215円を等価とガン、脳卒中、心臓病ほか、全ての死亡の（注２）す。また、時間割引率や危険回避度は、しかし、飲酒の定義を狭め、毎日飲酒

従来の禁煙政策は、たばこ税の引き上酒は百薬の長と言い、適度な飲酒は精神京都大学大学院経済学研究科見なしています。

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危険回避度が高かったのです。

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教育、貯蓄、アルコール依存、多重債務など、様々な正負の経済行動とも密接にげ、喫煙条例などの規制、ニコチン代替的にプラスですが、行き過ぎた飲酒は依する者に限ってみると、タバコやギャン療法など対症的対策が中心でありました存症であり、人間の衝動性を高めるので）

依 田 高 典（教授

相関していると考えられます。

が、個々人の行動経済学的要因を踏まえしょうか。
さて、一つの依存症になる者は、別のた禁煙指導、健康教育など予防的対策の確立が望まれます。

書に『Broadband Economics: Lessons fromJapan』（Routledge）、『スマートグリッド・エコノミクス』（有斐閣）、『ブロードバンド・エコノミクス』（日本経済新聞出版社）、『行動経済学』（中公新書）、『「ココロ」の経済学』（ちくま新書）等がある。日本学術振興会賞、日本応用経済学会学会賞、大川財団出版賞、ドコモモバイルサイエンス奨励賞等を受賞。

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1965年、新潟県生まれ。1989年、京都大学経済学部卒、1995年、京都大学大学院経済学研究科博士課程修了。博士（経済学）。現在、京都大学大学院経済学研究科教授。その間、イリノイ大学、ケンブリッジ大学、カリフ
ォルニア大学客員研究員を歴任。専門は応用経済学。情報通信経済学、行動経済学の研究を経て、現在はフィールド実験とビッグデータ経済学の融合に取り組む。主な著

う共通点があります。と高率でした。

プロフィール⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝⃝

返しから逃れられなくなってしまうとい

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