POST EVENT REPORT
2023
2023年 3⽉7⽇(⽕) ー 9⽇(⽊)
琉球ホテル＆リゾート名城ビーチ

作成⽇

2023年3⽉24⽇

開催概要
名称：Brand Summit 2023 Spring
⽇時：2023年3⽉7⽇ (⽕) ー 9⽇ (⽊)
会場：琉球ホテル＆リゾート名城ビーチ
主催：Comexposium Japan株式会社

About Brand Summit「完全招待制＆合宿形式の国際カンファレンス」
広告主企業の意思決定者‧エキスパートが⼀堂に会しブランド向上、マーケティングイノベーションについて議論◆ 企業の広告、マーケティングのマネージャークラスと広告会社、メディア、デジタルソリューションパートナーのエキスパートが⼀堂に会する、完全招待制かつ合宿形式の勉強会‧国際会議。
◆ オフサイトで業界のエキスパートたちが宿泊しながら、次のトレンドやイノベーション、最新事例、課題や解決策についてディスカッションします。ビジネスを急加速し、激化する国内外の競争に勝ち抜くために有⽤なフィードバックとネットワークが得られます。
◆ エキスパート同⼠の「カンファレンス」と「ネットワーキング」の双⽅を重視した、今後のビジネスを進化させる場として機能しています。

Highlight from Brand Summit 2023

“Building Positive Brands”
2023年春のブランドサミットは、沖縄‧名城で開催いたしました。参加者は310名以上となり、全体の半数以上が初参加となるなど、こうしたマーケターのコミュニティが拡⼤していることを感じました。
本年のイベントテーマは「Building Positive Brands」。SDGs、ダイバーシティ&インクルー
ジョンを視野に⼊れつつ、テクノロジー、データ、測定などを駆使して、いかに消費者の五感を刺激するポジティブなブランド体験を提供できるのかについて、情報共有‧ディスカッションが⾏われました。
特に、ジェンダーイクオリティの視点を広告クリエイティブに落とし込むことでビジネス成⻑につながることについては多くの企業の関⼼を集めました。また、⽇々の数値にとらわれがちになる中、いま⼀度ブランディングの重要性を伝えるセッションや、いかにブランドのファンになってもらい、継続的なコミュニケーションを⾏うか、についても⽀持が集まりました。
参加者同⼠が、このサミットの場から新しいブランド体験を⽣み出そうというポジティブな姿勢で臨んでいることが実感できるサミットとなりました。

Pick Up from Official Session
DAY1

Speaker

SeeHer: ビジネス成⻑につながる広告‧メディアにおけるジェンダー表現 〜GEMスコアの評価基準と活⽤事例
Latha Sarathy⽒
1⽇⽬のキーノートセッションにはANA(全⽶広告主協会)よりLatha Sarathy⽒を迎え、同協会が取り組む、広告クリエイティブやメディアにおける⼥性の正確な描写「SeeHer」について語りました。昨年、ad:tech tokyoやBrand Summitに登壇したところ、広告や番組におけるジェンダーバイアスを定量化する調査⼿法「Gender Equality Measure (GEM®)」について、どんな要素が評価対象になるのかより具体的に聞きたいという声がありました。
そこで今回は、このスコアが世界14か国で導⼊され、20万件以上の調査結果をもとに、⽇本でスコアが⾼いテレビCMの事例も交えながら解説。ネガティブな表現をしないというマイナス⾯ではなく、「さらなる成果につなげるためのクリエイティブジャンプにこそこのスコアを⽤いてほしい」と述べました。

DAY2

世界のブランド広告から学ぶ、「Building Positive Brands」
杉⼭ 恒太郎⽒∕⾳部 ⼤輔⽒
２⽇⽬のキーノートセッションは、「ピッカピカの⼀年⽣」「サントリーローヤル」など数々の名CMを⼿掛けてきた、ライトパブリシティの杉⼭ 恒太郎⽒を迎え、クー‧マーケティング‧カンパニーの⾳部 ⼤輔⽒がインタビューを⾏いました。フォルクスワーゲンの「Think Small」やユニリーバの「Real BeautySketches」などを例に、マーケティングの本質は価値を創造すること、ブランドは⾃⼰紹介するではなく、⾃らが好きなことについて語るべきと、と述べました。参加者からも「数値にとらわれすぎてしまう中で、ブランドの在り⽅について本質を聞けた」という声が多く、学び‧気づきにあふれたインタビューセッションとなりました。

DAY3

新規事業⽴ち上げが促す企業の変⾰とマーケターの成⻑

中村 愼⼀⽒

Unlocking the Future of New Media & Advertisingwith AI, Blockchain, and Metaverse

Paula Marie Kilgarriff⽒∕
⽯黒 不⼆代⽒

３⽇⽬のセッションは、損保ジャパンで数々の新規事業を⽴ち上げた中村 愼⼀⽒が、⾃社リソースの分析、外部企業とのアライアンス、新価値の創造など、新規事業にはこれからのマーケターにとって重要なスキルが詰まっていると述べました。
また、近年注⽬されているWeb３については、なぜこれだけ世界で注⽬されているのか、どこに着⽬して情報を追っていけばいいのかといった基礎情報を⽯黒 不⼆代⽒が解説した後、AI、ブロックチェーン、メタバースがメディアと広告に与える影響について語りました。

DAY 1 Highlight
今年のブランドサミットには310名以上の参加者が沖縄に集いました。オープニングでは「実りある３⽇間を過ごすための⼼得」を、⾳部⼤輔⽒、⽯黒不⼆代⽒、⿅⽑康司⽒がそれぞれ語りました。
Opening Keynoteには、全⽶広告主協会(ANA)が取り組むプロジェクト、SEEHERのLatha Sarathy⽒が来⽇。広告クリエイ
ティブやメディア、エンターテインメントにおいて、⼥性が正しく描かれているかを測る指標「GEMスコア」の活⽤が、ブランドの購買意向向上につながると語りました。また、スコアが⾼く出るための要因についても⾔及し、その要素が多く含まれている⽇本のCMもいくつか共有しました。
その後は、本年のプレミアムスポンサーをつとめたノバセルより⽥部正樹⽒、楠勇真⽒が登壇。ゲストとして、オッズ‧パークの⽊村真琴⽒を迎え、運⽤型TVCMの活⽤によりどのような成果につながったかについてセッションを⾏いました。その後のプレゼンテーションでは、顧客理解の重要性やファンを巻き込んだコミュニティづくりなどに関する内容が⽬⽴ちました。
ディナータイムは、スポンサーを務めるインフォバーンが「仕事だけでなく趣味やこだわりなど、ほかの参加者に向けて⾃⾝が提供できることをまずテーブルごとに共有しましょう」とファシリテーション。各テーブル、コミュニケーションが活性化しました。

DAY 2 Highlight
2⽇⽬は、翌⽇に控えるOne to One ミーティングについて、BrandとSponsor、どちらにとってもよい商談の場にするためには？と題したオリエンテーションを実施。双⽅、事前の⼊念な準備こそが⼤切と語りました。その後Sprocket 深⽥浩嗣⽒によるモーニングプレゼンテーションが⾏われ、オフィシャル
Keynoteとしてライトパブリシティの杉⼭ 恒太郎⽒とクー‧マーケティング‧カンパニーの⾳部 ⼤輔⽒のインタビューセッションが⾏われました。
また、午前中にはアウトプットの機会として、⽇本アドバタイザーズ協会と連携したRound Table Discussionを実施。⽇本のデジタル広告は海外に⽐べて⼤⼿のプラットフォームに偏っている、⾃ら取材するコンテンツメディアは信頼性が⾼いが、広告費が適切に回っていないといった現状を伝えつつ、その課題を業界全体でどう解決していけばよいのか？各テーブル現状を共有しつつ、どう対処するのが業界にとってプラスになるのか、⽴場を超えてディスカッションしました。

ランチの時間には、ブランド企業のみが参加するトークセッションが⾏われました。アイスタイルをゲストに迎え、同社が展開する@cosmeアプリの狙いや今後の成⻑戦略について対談形式でディスカッションしました。
ランチ後は３部屋に分かれ、ブランド企業９社のケーススタ
ディとスポンサー企業のプライベートセミナーを展開。メディア、ソーシャルメディアから話題を広げてもらう、⻑期的に顧客とつながるための施策など、この３年間で各社が⾏ってきた具体的な取り組みについて聞けるとあって、プレゼン後には質問者の列が⽬⽴ちました。
ディナータイムは、パーティースポンサーを務めるJTによる乾杯でスタート。同社の主⼒商品であるploom Xが希望者にギフトとして贈られました。また、エイサー隊によるパフォーマンスも⾏われるなど、参加者同⼠活発なネットワーキングを⾏いました。

DAY 3 Highlight
3⽇⽬の朝はTwitchによるモーニングプレゼンテーションが⾏われました。その後、損保ジャパンの中村 愼⼀⽒が登壇。新規事業⽴ち上げに関わるスキルは、マーケターの成⻑に⽋かせないことについて⾔及しました。その後のプレゼンテーションでは、テクノロジーがいかにマーケティング施策を進化させているかに関する内容が⽬⽴ちました。それらが続いた後、いまなぜWeb3が注⽬されているのか？
マーケターはどこに着⽬してこのトピックを追いかけていくべきか？に関するセッションが⾏われるなど、3⽇⽬はこれから起きるであろう変化に対してどう向き合っていくべきかについて考えさせられました。
ランチ後はブランドとスポンサーによるOne to Oneミーティングが⾏われました。２⽇⽬の朝にレクチャーがあったことを反映して、ブランド、スポンサーともに、限られた商談時間を有効に活⽤しよう、という熱気が会場から感じられました。
⽣活の様々な場⾯でリアルが戻ってきた中での開催となった今回のBrand Summit。様々な企業‧⽴場の⼈が集うからこそ、ここでの学びや気づき、ネットワークをそれぞれの企業で活かし、実践していくことが新たな価値創造につながっていくはずです。

Attending Company - BRANDS
企業名（50⾳順）
ANA(全⽶広告主協会) / SeeHer

東京海上⽇動⽕災保険アクア

トヨタ‧コニック‧アルファ

旭化成ホームプロダクツ

⽇本アドバタイザーズ協会

アットホーム⽇本航空

アメリカン‧エキスプレス‧インターナショナル

⽇本たばこ産業

イーデザイン損害保険

ネスレ⽇本

ＳＭＢＣ⽇興証券

ネットイヤーグループ

エステー

ハーゲンダッツ ジャパン

SBCマーケティング（湘南美容クリニック）

パーソルキャリア

エン‧ジャパン

パナソニック コネクト

オッズ‧パーク

BMW Japan

花王

ビーケージャパンホールディングス

かげこうじ事務所

Peach Aviation

九州旅客鉄道⽇⽐⾕花壇

クー‧マーケティング‧カンパニー

FOOD ＆ LIFE COMPANIES

クレディセゾン

ブックオフコーポレーション

KDDI

プロトコーポレーションゲオホールディングス

ベネッセコーポレーション

コアラスリープジャパン

ポーラ

⼩岩井乳業

ほけんの窓⼝グループ

コーセー

マースジャパンコメ兵

Money Forward

サントリーホールディングス

三井住友カード

ジェットスターグループ

三井住友海上⽕災保険

資⽣堂インタラクティブビューティー

三井不動産

シャープ

mederiジョンソンエンドジョンソン

モスフードサービス

SUBARU

森永乳業

セイバン

ヤッホーブルーイング

セブン＆アイ‧ホールディングス

ヤマハ

全⽇本空輸

ユーキャン

ZENB JAPAN

雪印メグミルク

ソフトバンク

ライオン

損害保険ジャパン

ライトパブリシティ

第⼀三共ヘルスケア

Rakuten Group

⼤幸薬品

リクルート

タカラトミー

レノボ‧ジャパン

ディー‧エヌ‧エー

ロート製薬

デジタル広告品質認証機構

Attending Company - SPONSORS
企業名（50⾳順）
アイスタイルIRIS
AJA
adjustAsobica
アドウェイズAbema TV
アマナ
インテージ
Integral Ad Science Japan
インフォバーン
INVENTUS
Wovn Technologies
Appier GroupABCフロンティア
ＮＴＴアド
エビリー
M-Force
エンバーポイント
オリコム
カタリベ
キッズスター
CAM (新R25)
Gunosyクラシコム
CRITEO
グロースＸ
ゲッティイメージズジャパン
GOコミューンContentsquare Japanサイカ
サイバーエージェント
CyberZSCIBIDSGP
CMerTV
Sprocket
Septeni Japan
TieUps

⼤⽇本印刷
チーターデジタル
TVer
TDSE
デジタルガレージ
テテマーチ
dely
テレシー
テレビ東京コミュニケーションズ
Twitch (アマゾンジャパン)
The Trade Desk Japan
Near Intelligence
ニールセンデジタル
ノバセル
BI.Garage
ピクルス
visumoPitPa
Bit Star
ピンタレストジャパン
フリークアウトBraze
プレイド
ブレインパッド
Macbee Planet
Micoworks
Minto
メディアジーン
ユーザーローカル
ユニークビジョン
ゆめみ
Right Design
リクルート
REHATCHREVISIO
Repro
ルームクリップ
ワンメディアProgram DAY 1
14:00

受付開始

14:45

Opening Remarks

14:55

Opening Keynote
SeeHer: ビジネス成⻑につながる広告‧メディアにおけるジェン
ダー表現 〜GEMスコアの評価基準と活⽤事例

15:35

Latha SarathyANA(全⽶広告主協会) / SeeHer

Premium Presentation
テレビCMに第三の視点を指名検索を伸ばす運⽤型テレビCM最前線

16:05

Break

16:20

20mins Presentation

⽊村 真琴
オッズ‧パーク

⽥部 正樹
ノバセル株式会社

あなたのサイト「悪⽬⽴ち」していませんか？ 0.1秒の遅れがブランド体験を左右する

9segsに基づくマーケティング戦略と結果に繋がるプランニング⼿法

17:20

Break

17:35

20mins Presentation

孫 健真
Repro株式会社

村上 賢⼀朗⼤⽇本印刷株式会社

顧客理解を深めるために重要な【ファクト】とは？

坂井 嘉裕
株式会社サイバーエージェント

顧客データの価値を最⼤化する、KARTEを通じた顧客理解 ~ 課題の特定からアクションまで ~mederiと語る、お客様と直接つながる本当の意味とは

18:15

杉⼭ 信弘
コミューン株式会社

⼭本 武志
Near Pte. Ltd.
⻑祐M-Force株式会社

阪 茉紘
株式会社プレイド
吉⽥ 千咲
mederi株式会社

10mins Presentation
全てお話しします。〜『動画⼤全』刊⾏記念スペシャルトーク〜

明⽯ ガクトワンメディア株式会社

⾃社プロダクトで実証を繰り返して⾒えた！ショート動画の１つの勝ち筋を紹介します。

葉 悠莉
株式会社BitStar

18:35

Break & Check in

19:20

Active Discussion Dinner
⽥中 準也
株式会社インフォバーン

21:20

楠 勇真
ノバセル株式会社

End of DAY 1

⽻村 悠⼰
株式会社インフォバーン

根本 拓⾺
株式会社インフォバーン

Program DAY 2 Morning
7:00

Breakfast

9:00

Day 2 Open

9:15

Morning Presentation
深⽥ 浩嗣
株式会社Sprocket

７万回のA/Bテストで⾒えてきた顧客育成との向き合い⽅

9:30

Keynote
世界のブランド広告から学ぶ、「Building
Positive Brands」

10:20

Break10:40

10mins Presentation

杉⼭ 恒太郎株式会社ライトパブリシティ

ファンを作り続けるワークマンの アンバサダーマーケティングのイマ

オンオフ統合マーケティング実践のカギ「5Cモデル」

11:00

Break11:20

Round Table Discussion

⾳部 ⼤輔
クー‧マーケティング‧カンパニー

井上 純
株式会社visumo

甲斐 拓⼈
Septeni Japan株式会社

神蔵 ⿇鈴
Septeni Japan株式会社

広告主、メディア、ソリューション企業が協⼒して「価値あるメディア」をいかに育てるか？
⼭⼝ 有希⼦
パナソニック コネクト株式会社

12:20

Break12:25

10mins Presentation

廣澤 祐
花王株式会社

今⽥ 素⼦
株式会社メディアジーン

次世代データマーケティングにおける最適解とは？ 〜事業収益をグロースする
ためのLTV予測モデル〜
どうしたら「ファン」になってもらい、「選ばれる」ブランドとして認識されるのか 〜JALのブランドコミュニケーション戦略から学ぶ、ファミリー丸ごと“ファン化”を狙う取り組みとは〜

企業ブランディング確⽴のためのYouTube活⽤

12:55

Break⻑澤 秀⾏
コンテンツメディアコンソーシアム

藤原 賢太
株式会社Macbee Planet
⾦城 永典
株式会社キッズスター
⼭名 敏雄
⽇本航空株式会社
園⽥ 皓太
株式会社エビリーProgram DAY 2 Afternoon
13:05

Brand Only Lunch / Sponsor Only Lunch
Brand Only Lunch: ＠cosmeアプリの事業戦略とグロース戦術

13:45
14:15

14:45

15:15

佐々 直紀
Adjust渡辺 智
株式会社アイスタイル

BreakBrand Case Study #1-3
#1:

強いクリエイティブ ＆ 拡散⼒を⽣み出す徹底した「インハウス化」の仕組み

野村 ⼀裕
株式会社ビーケージャパンホールディングス#2:

ファンの熱狂度を⾼める、よなよなエールのブランド
戦略とは？

河津 愛美
株式会社ヤッホーブルーイング#3:

集客数‧前年⽐130％を実現！従業員 3千⼈が動いたリブ
ランディングの裏側

中島 哲嗣
ほけんの窓⼝グループ株式会社

Brand Case Study #4-6
#4:

オンラインで1000万の⾞がなぜ売れるのか？ 〜BMWが取り組むリアルとデジタルによる体験設計

京⾕ ⿇⽮
BMW JAPAN#5:『ベイブレード』が挑む、デジタルとリアルのハイブリッ
ドによる体験価値の提供

⾼岡 悠⼈
株式会社 タカラトミー#6:

ソフトバンク流 | 猛烈スピードで実現する⼤規模統合マーケティング

⼩川 毅
ソフトバンク株式会社

Brand Case Study #7-9
#7:

あくなき効果検証の追及が促すマーケティングのDX

塩⾒ 直輔
株式会社リクルート#8:

SHARPのファンベースについて⽬指して常本 雄介
シャープ株式会社#9:

⽣活者のココロに届く‧ココロを動かす広告の作り⽅

15:35

Break

15:50

Private Seminar #1-3

〜愛される家電を林 正義
森永乳業株式会社#1:

ユーザーが急増する OTT（ABEMA TVer）の マーケティ
ング事例

野屋敷 健太株式会社AJA#2:

7つの類型で学ぶ、顧客エンゲージメントの新⼿法「現代版ロイヤルティ プログラム⼊⾨」

加藤 希尊
チーターデジタル株式会社#3:【第⼀部：アプリ編】【第⼆部：マルチサービス統合編 】/いぬのきもち‧ねこのきもちが実践する “ペットのライフステージに寄り添う” CRMの舞台裏

松本 浩和
三井住友カード株式会社

吉⽥ 貴⾏
エンバーポイント株式会社
渡辺 慎吾
株式会社ベネッセコーポレーション

Program DAY 2 Evening
16:50

Break

17:05Private Seminar #4-6
#4:【第⼀部】知らなければ、テレビのリーチ補完にデジタルを活かすことができない新事実 /【第⼆部】事例紹介！テレビとデジタルの統合マーケ
ティングの成功は、デジタルのリーチ転換率の理解から始まる#5:

TVer×セプテーニ「TVer広告の現在地」〜コネクテッド
TV広告の強みを解剖〜

伊藤 有弥
株式会社TVer#6:

キャンペーンを単発で終わらせない！ブランドがSNSアカ
ウントでつながる「やりっぱなしCRM」とは。

⽩⼟ 良之
ユニークビジョン株式会社

18:05

Break

19:00

Networking Dinner

20:30

End of DAY 2

⼤澤 暢也
ニールセンデジタル株式会社
福⽥ 翔平
Septeni Japan株式会社

⽇本たばこ産業株式会社

Program DAY 3 Morning
8:30

Brand Only Breakfast / Sponsor Only Breakfast
Brand Only Breakfast:
Generation Twitch: 新たな⽂化での若年層に向けた広告

9:15

Break9:30

Special Session

ヤン ボイコ
Twitch (アマゾンジャパン合同会社)

中村 愼⼀
損害保険ジャパン株式会社

新規事業⽴ち上げが促す企業の変⾰とマーケターの成⻑

10:00

10mins Presentation
テレビCMの逆襲 運⽤型テレビCMから最新オフライン広告まで

⼟井 健
株式会社テレシー

YouTube広告の課題とコンテキストターゲティングの可能性

佐々⽊ 翔平株式会社GP

ブランド企業とパートナー企業の垣根を超えた関係性でDXを進めるには

猪井 慎介
株式会社ゆめみ

10:30

Break

10:35

10mins Presentation
AI技術がもたらすプログラマティック広告のさらなる進化

⽝塚 洋⼆
Scibids （サイビッツ）

海外ブランディングの “⾔語の壁” はテクノロジーで消滅する〜9つの事例から読み解く最先端事情〜

池⽥ 賢史
Wovn Technologies株式会社

売上に貢献する SDGsのコミュニケーション

⽥中 陽樹
The Breakthrough Company GO

11:05

Break

11:30

Special Session
Unlocking the Future of New Media & Advertising with AI, Blockchain, and Metaverse
Paula Marie Kilgarriff
RETAIL INNOVATION, MARKETING & TECHNOLOGYDEVELOPMENT PROFESSIONAL

12:00

⽯黒 不⼆代ネットイヤーグループ株式会社

10mins Presentation
育成で終わらない「マーケティングで成果が出る組織」のつくりかた

酒井 葉⼦
株式会社グロースＸ

Program DAY 3 Afternoon
12:10

10mins Presentation
ロイヤル顧客を起点としたマーケティングにおける「コミュニティ」の有効性

佐藤 頌太
株式会社Asobica

Giving Back Power to Brands ‒ オープンインターネットの⼒

⾺嶋 慶
The Trade Desk Japan株式会社

12:30

Networking Lunch

13:30

One to One Meetings #1-4

14:45

Break

15:00

One to One Meetings #5-8

16:15

Break

16:20

Wrap up Session

16:50

公式プログラム終了

17:10

Departure

Attendee’s Voice 参加者の声
久々にリアルな場を体験させて頂き、濃密な時間を過ごすことができました。時間を共に過ごすことで、いつもはお伺いできないような突っ込んだお話を聞けたことはとても良かったです。ここでのご縁を、今後につなげたいと思います。
正直疲弊はしましたが、疲れ以上のインプットと知識のアップデートができたので⾮常に有意義でした。これを踏まえてそれぞれがそれぞれの領域でアウトプットを⽣み出し、⽇本に付加価値を出し続けることで⽇本経済に良い影響を与えていける、と感じるイベントでした。
会社、役職の垣根を越えてディスカッションする機会があり、⾃社のサービスの⾒直しや⽅向性の確認ができた点はよかった。何度かの席替えを挟みつつ、複数回ディスカッションする場があるとよりよかった。

ブランドケーススタディのコンテンツはとても参考になるケースの話が多く、どれも聴講したくなるコンテンツだった。

公式プログラムや交流を通じて、知らなかった新しいサービスとの出会いがあり勉強になりました。またコミュニケーション設計においてはスポンサー企業もHOWに留まらない、⾼い視座での話でした。⾃分⾃⾝も業務ではHOWをどうするかということに陥りがちなので、改めてコミュニケーション戦略設計を⾒直していきたいです。

3⽇間で⾮常に濃密なプログラムであり、刺激を得ることが多かった。会場運営なども⾮常にスムーズで快適にプログラムに集中することができた。

Sponsors / Partners
PREMIUM SPONSORGOLD SPONSORSSPONSORS

PARTNERSSUPPORTERS

Brand Summit事務局
Comexposium Japan株式会社
東京都港区六本⽊6-15-1 六本⽊ヒルズけやき坂テラス6F
team@comexposium-jp.com