2020年7月15日
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
CCCマーケティング株式会社【オンラインセミナー開催】
SHIBUYA109 lab. × CCCマーケティング共同調査第三弾！

around20女子の“ヲタ活”生態比較調査
結果報告セミナー株式会社SHIBUYA109エンタテイメント(本社：東京都渋谷区、社長：木村 知郎)が運営する若者マーケ
ティング研究機関『SHIBUYA109 lab.（読み：シブヤイチマルキューラボ）』と、「Tカード」のライフスタイル・データをもとにマーケティングプラットフォーム事業を展開するCCCマーケティング株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：北村 和彦）は、around20と定義する15～24歳の女性の消費行動の特徴の一つである「ヲタ活※1」について定性調査及びWEB調査をもとに実態を把握、各カテゴリごとの特徴を比較分析いたしました。本調査の解説セミナーを、7月28日（火）に開催致します。

※1「ヲタ活」とはヲタクを「ファンであること」や「お金や時間をたくさん費やしているもの」として定義。「ヲタ活」はその活動全般を指します。対象となる若者たちの多くが自らを「●●ヲタ」と自称し、ヲタ活を楽しんでいる実態があります。

現代のaround20を理解する上で、欠かせない重要な要素である「ヲタ活」。本セミナーでは、7カテゴリのヲタについて、CCCマーケティングの保有するT会員のライフスタイル・データに基づくビックデータと、SHIBUYA109 lab.の保有するリアルなヲタの定性データを掛け合わせ、徹底解剖。各カテゴリのヲタの情報収集実態やヲタ友事情、ファッション意識の違いなどの項目を比較分析し、around20女子のヲタ活実態をご報告いたします。

※ 公開データの引用・転載の際は、『CCCマーケティング／SHIBUYA109 lab.共同調査』と明記いただきます
ようお願い申し上げます。
※ 本リリースに記載の会社名、製品名、サービス名等は、それぞれ各社の商標または登録商標です。

「ジャニヲタ」「LDHヲタ」「K-POPヲタ」…カテゴリ別のヲタの特徴が明らかに…！
今回の調査の際に「自分が『〇〇ヲタ』と言えるものはありますか。」と聞いたところ、全国のaround20のうち66.7%の人が「ある」と回答しています。現代のaround20は、自分が価値を感じるものに対してお金と時間をかけ、消費のメリハリをつけることが特徴です。なかでも「ヲタ活」に対する熱量は非常に高く、多くのaround20がお金と時間をかけていることが分かっています。
今回は、「ジャニヲタ」「LDHヲタ」「K-POPヲタ」「坂道ヲタ」「テーマパークヲタ」「アニメ・マンガヲタ」「バンドヲタ」の7カテゴリのヲタについてヲタ活の実態を調査。内訳をみると、最も多いのは「ジャニヲタ(27.1%)」、次いで「アニメ・マンガヲタ(22.6%)」「バンドヲタ(15.8%)」「K-POPヲタ(11.7%)」「テーマパークヲタ(6.5%)」「LDHヲタ（4.2％）」「坂道ヲタ(3.3%)」という結果となりました。※図1

推しと会えないコロナ禍で、ヲタは何を思う？自由回答から見える、各カテゴリヲタの「推しへの愛」！
今回の調査からもヲタ活への高い熱量が感じられており、またコロナ禍でも “推しへの愛”（「推し」へのメッセージや、いかに自分が「推し」を愛しているかのエピソードなど）が変わらず健在であることが分かります。
「“推し”への愛をご自由にご記入ください」という設問の自由回答では、全カテゴリのヲタに共通して、コロナ禍における「推し」の健康を心配する声や、苦難な状況にいる中でもファンのために頑張ってくれている「推し」を応援する声が特徴的です。
今回は、7カテゴリのヲタの中から、「LDHヲタ」「K-POPヲタ」の自由回答の内容をご紹介いたします。

※ 公開データの引用・転載の際は、『CCCマーケティング／SHIBUYA109 lab.共同調査』と明記いただきます
ようお願い申し上げます。
※ 本リリースに記載の会社名、製品名、サービス名等は、それぞれ各社の商標または登録商標です。

LDHヲタメンバーやグループの一体感・雰囲気重視

LDHヲタの自由回答をテキストマイニング分析したところ※図2、推しへの愛を語る上で、「SNS」や「Instagram」というワードが目立ちました。グループインタビューで聞いてみたところ、新型コロナウイルス感染症の影響でLIVEが中止となってしまったため、メンバーが積極的にSNSで情報発信をしていたということが分かっています。
図2 Q.「推し」への愛をご自由にご記入ください（自由回答）
WEB調査 N=197（15~24歳 女性 LDHヲタ）※UserLocal テキストマイニングで分析©SHIBUYA109ENTERTAINMENT Corporation ALL Rights Reserved.

K-POPヲタ

パフォーマンスの完成度は折り紙付き、顔も尊い！

K-POPヲタの自由回答をテキストマイニング分析したところ※図3、ハングルや「さらんへよ」（※韓国語で“愛している”の意）等の韓国語を用いた回答が目立ちました。K-POPヲタは、推しに関する最新情報をいち早く得るため、韓国語を独学で勉強している人も少なくないため、その特徴が表れています。
図3 Q.「推し」への愛をご自由にご記入ください（自由回答）
WEB調査 N=301（15~24歳 女性 K-POPヲタ）※UserLocal テキストマイニングで分析©SHIBUYA109ENTERTAINMENT Corporation ALL Rights Reserved.

※ 公開データの引用・転載の際は、『CCCマーケティング／SHIBUYA109 lab.共同調査』と明記いただきます
ようお願い申し上げます。
※ 本リリースに記載の会社名、製品名、サービス名等は、それぞれ各社の商標または登録商標です。

【7/28(火)開催 WEBセミナー】
SHIBUYA109 lab. × CCCマーケティング 主催
around20女子の“ヲタ活”実態比較調査
結果報告セミナー【セミナー概要】■開催日時：
2020年7月28日（火）10：00～11：30■開催形式
ZOOMによるオンライン配信■参加費用500円■定員500名■有料レポート
・セミナー資料：3万円（税抜）・調査レポート完全版資料：15万円（税抜）■内容◇ 若者のヲタ活事情◇ 7カテゴリヲタの特徴解説
・ヲタ特性（情報収集・具体的なヲタ活内容など）
・ファッション意識・お金の使い方 など◇ ヲタ活消費を活用するには？
◇ 質疑応答■登壇者
・長田 麻衣マーケ戦略企画、ブランディング、商品開発支援などを行うマーケティングコンサル会社を経て、2017年SHIBUYA109エンタテイメント入社。SHIBUYA109のマーケティング部の立ち上げを行い、2018年に若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。

・栗田 あかね2010年CCC入社。Tポイント新規提携先アライアンス営業、TSUTAYA店舗（書籍担当）、CCC×OPT合弁会社への出向、新規事業部を経て現部門へ。

・大山 翔平マーケ戦略企画、ブランディング、商品開発支援などを行うマーケティングコンサル会社を経て、2018年CCC入社。データ分析/活用提案を担当するデータアナリストとして現部門へ。

■主催
SHIBUYA109 lab.／CCCマーケティング株式会社◆応募方法◆
以下URLよりお申込みください。
【お申込み締切：2020年7月28日(火)9:00】▼WEBセミナー申込
https://109cccwotaktsu.peatix.com/◆お問い合わせ先◆
セミナー事務局：shibuya109lab@gmail.com↓申込↓アンケート調査概要①T会員対象 WEB調査
・調査期間：2020年4月24日～2020年5月1日
・調査機関：CCCマーケティング株式会社 Tアンケート（T会員へのWEB調査）
・調査対象：全国／女性／16～24歳／以下割付のいずれかのヲタである人
・割付：①ジャニヲタ②LDHヲタ③坂道ヲタ④K-POPヲタ⑤テーマパークヲタ⑥アニメ・マンガヲタ⑦バンドヲタ⑧その他ヲタ
・調査設計：SHIBUYA109 lab./ CCCマーケティング株式会社※サンプル数：1,993s①ジャニヲタ(301s)②LDHヲタ(197s)③坂道ヲタ(123s)④K-POPヲタ(301s)⑤テーマパークヲタ(287s)⑥アニメ・マンガヲタ(303s)⑦バンドヲタ(236s)⑧その他(245s)②SHIBUYA109 lab.による定性調査（グループインタビュー）
・対象者条件：上記割付のいずれかのヲタである人
・人数：各グループ5名×2グループ
・その他過去定性調査をもとに考察
株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する新しい世代に特化した若者調査機関。
SHIBUYA109のターゲットである「around20(15～24歳の男女)」の実態を調査し、SHIBUYA109独自の視点から分析している。
設立：2018年5月17日
所長：長田 麻衣（株式会社SHIBUYA109エンタテイメント所属）
ホームページ：https://shibuya109lab.jp■CCCマーケティング株式会社 概要
カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社の子会社として7,064万人（2020年6月末時点）が利用し、全国6,092社・175,140店舗が参画する共通ポイントサービス「Tポイント」のライフスタイル・データをもとにしたマーケティングプラットフォーム事業を行っております。企業や生活者のさまざまな課題やニーズに沿ったご提案ができるよう、ライフスタイル・データとノウハウを組み合わせ、世の中に向けて新たな価値を提供しています。
ホームページ：https://www.cccmk.co.jp/※ 公開データの引用・転載の際は、『CCCマーケティング／SHIBUYA109 lab.共同調査』と明記いただきます
ようお願い申し上げます。
※ 本リリースに記載の会社名、製品名、サービス名等は、それぞれ各社の商標または登録商標です。