日本発の地方創生型ラグジュアリーブランドを
羽田空港から世界へ「ジャパン マスタリー コレクション」
羽田空港第３ターミナルに2023年12月22日（金）オープン～日本各地の優れた素材・技術・感性を100年後も存続させるために～

運営会社：株式会社羽田未来総合研究所

CONTENTS

ご挨拶
ブランド概要中長期的に目指すこと
販売サービス

地方創生型
ラグジュアリーとはターゲット顧客
ショップ構成店舗基本情報01ご挨拶
日本発の地方創生型ラグジュアリーブランドを
羽田空港から世界へ

株式会社羽田未来総合研究所
代表取締役社長執行役員 大西 洋

次世代に向けて、日本の国力向上は大きな課題としてあげられます。そのために、地方にある生活文化を産業化することが重要であると捉えております。
羽田未来総合研究所は、事業の柱の１つに「地方創生」を掲げ、国や自治、生産者とつながり、世界のハブ空港である「羽田空港」の場を通じて、人・モノ・情報をつなげ、新たなビジネスを生み出していくことをミッションの１つとしています。
地方が活性化するためには、日本/地域/ファッション業界が抱えるそれぞれの課題を解決し、地方産業を支える日本のものづくりが100年後も存続するための”仕組みづくり”こそが重要だと考え、小売業界での経験を通じて「HANEDA」の場から何ができるか検証を重ねてきました。
このたび、「JAPAN MASTERY COLLECTION（ジャパン マスタリー コレクション）：以下JMC」
ブランドショップを、今冬、羽田空港の国際線ターミナル内にオープンします。JMCを通じて、歴史や文化に裏付けされた”ものづくりを産業化”し、生産者へ還元される”循環型のプラットフォーム”を構築することで、後継者の育成や地域での新たなビジネス創出、地域への評価向上へつなげ、日本の国力向上に貢献した
いと考えております。
また、ファッション業界が抱える欧米ラグジュアリーブランドへの依存体制から脱却し、オールジャパンでサプライチェーンを変革することで、日本のものづくりへのグローバル評価を上げ、日本発のラグジュアリーブランドの確立を目指し、羽田ならではの新たな価値を創出・提供してまいります。

02地方創生型
ラグジュアリーブランドとは昔からの職人の技・土地の由来・無形のものをブランド化していった 欧米“メゾンの日本発”がJMCの目指すべき姿としています。

”04

・JMC立ち上げの経緯

当社の代表取締役社長執行役員の大西洋が、長く小売業界での経験を通じ、日本の課題・地域の課題・ファッションの課題を解決し、日本の国力を強くするため”地方創生”をどのようにすべきか、検証を重ねてきました。日本空港ビルデングの新規事業開発を担うグループ企業である当社において、中心の地方創生事業の１つとして、地方創生型ラグジュアリーブランドのローンチに至りました。

・背景・2019年インバウンド1人あたりの消費額は約15万円でしたが、輸出産業化できるようにするためには、30万円の消費額を目指し、生産者への資金還元がしっかりとなされる仕組みづくりが重要となります。
・海外メゾンブランドの営業利益率は、日本のアパレル産業と比較し高く、日本の優れた素材を活用しても、生産者への還元は少な
く、ほとんどがメゾンブランドの収益になっていることが多いと思われます。

■2023

年7－9月 訪日外国人消費額兆億円

1 3,904■2023

年7－9月 一般客1人当たり旅行支出21.1

出典：観光庁HPより万円

05

ブランド概要

・ブランド名JAPAN MASTERY COLLECTION
ジャパン マスタリー コレクション「JAPAN MASTERY COLLECTION」とは、地⽅にある⽇本固有の本物（素材・技術・感性）を 100年後も存続させるミッションのもと、「JMC」を通じて、日本の伝統文化にイノベーションを起こし、新たな価値を生み出し、守るべき日本の美と技を未来へ繋いでいく、日本発の地方創生型のラグジュアリーへの想いをネーミングに込めています。

・ブランドコンセプトのすべての商品開発、セレクトにおいて重要なのは「感性」です。
「感性」の正体とは「驚き」と「遊び心」であると我々は考えました。
日本の伝統や文化といった価値のあるものを、ありのまま差し出すのではなく、JMC独自の視点で再解釈し、現代のライフスタイルに合った形へとアップデートしながら、さらに未来へ繋いでいくために必要な「驚き」と、元々日本文化の根幹にある「遊び心」を付加することで、ポジティブな意外性を生み出し、新たな価値とともに発展させていくことをコンセプトにしています。
JMC03ターゲット顧客
世界中の知的好奇心の強い顧客がターゲット
メインターゲット：精神的な豊かさや社会と向き合う成熟した消費をする層

顧客ターゲットの琴線に触れる
キーワード（心理）

×

プロダクト

JAPAN

ショップ構成へ反映
06

中長期的に目指すこと

日本発
地方創生型ラグジュアリーブランドの確立
07

ショップ構成
・取り扱いアイテム

アパレル（婦人・紳士）、靴・バッグ（婦人・紳士）、雑貨（ストール・ハンカチ・革小物・眼鏡等）、時計、リビング用品（和食器・洋食器・伝統工芸品）、現代アート・構成比

単位：％・取り扱う地域

オープン当初は、日本の約30エリアからキュレーションした約400型を展開＜北海道・東北＞
北海道・青森県・岩手県・秋田県・山形県・福島県＜関東＞
群馬県・東京都・神奈川県・千葉県＜中部＞
新潟県・石川県・福井県・富山県・山梨県・長野県・岐阜県・愛知県＜近畿＞
京都府・滋賀県・大阪府・兵庫県・三重県＜中国・四国＞
高知県・香川県・愛媛県・島根県・鳥取県・山口県＜九州・沖縄＞
福岡県・佐賀県・鹿児島県08ショップ構成

顧客ターゲットの琴線に触れる心理的キーワードとジャパンプロダクトを掛け合わせた５つのゾーニング展開で構成されます。
A

トラベル：婦人/紳士ファッション・雑貨・アクセサリー

テイストをトラベルなどカジュアルに寄せ、海外のラグジュアリーブランドが使用しているような素材や工場を活用し、メイド・イン・ジャパンが伝わるアイテムを展開します。

B

上質な日常：陶器・器・キッチン雑貨C

趣味：装飾・鑑賞・アート作品

D
プロモーション

日常生活で使うことにより、生活が豊かになる、現代の生活様式に合った伝統工芸品などを展開します。

家の中で鑑賞したり、コレクションするものなど、楽しい気分になるような商品を展開します。
JAPAN LUXURY

日本を代表する人（デザイナー、クリエイター、作家）とのコラボレーションを中心としたJMCオリジナル商品を含めた商品を展開します。
オープン第一弾は、「日本の美術工芸を世界へ実行委員会」による特別展「ひかりの底」を予定しています。甘橘山美術館準備室長（小田原文化財団 江ノ浦測候所）を務める橋本麻里氏 をキュレーターに迎え、変化し続ける「工芸」の最先端で活躍する作家6名による作品展示と販売を行います。第二弾は、株式会社山本寛斎事務所と当社の共同のファッション企画「婆娑羅BASARA」を予定しています。
婆娑羅：鎌倉時代末期から安土桃山時代にかけて流行した風潮をあらわす言葉で、自分が何者であるかを表現する手段、民衆の命懸けの美意識※（ファッション）を意味しています。

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販売サービス■接客サービス
百貨店クオリティの接客訓練を13名のスタッフにより、常時日本語・中国語・英語に対応できる接客サービス体制を整えています■マーケティング
購買データや、二次元コードを活用した商品閲覧データ分析
から、生産者へ情報をフィードバックし、商品開発へ反映させていきます。
１．顧客属性の購買データ収集
POSデータから顧客属性別（国別/年代別/性別）の関心度（カテゴリ/アイテム/用途/色/サイズ）を分析
2．二次元コードの活用
店頭POP

言語選択
日本語
英語
中国語

→対応言語ページへ遷移→→

事業者・ブランド・商品説明
か国語か
作家の紹介
ら選択
店頭POPの二次元コードの読み取り→言語選択→事業者と商品説明閲覧データから、下記の相対比較が可能となります。
どの商品に関心があるのか
どの国の方に売れたのか

3→
生産場所・土地・地域紹介※

画像・テキスト文はイメージです10店舗基本情報【店舗概要】■名 称：JAPAN MASTERY COLLECTION（ジャパン マスタリー コレクション）■所在地：羽田空港第3ターミナル 出国エリア内※国際線にご搭乗のお客さまのみがご利用いただける出国エリアにございます。
■店舗面積：約188㎡■開店日：2023年12月22日（金）（予定）■運営：㈱羽田未来総合研究所（東京都大田区、代表取締役社長執行役員 大西 洋）■営業時間：7：00～23：00（予定）

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企業情報

・羽田未来総合研究所のミッションと4つの事業の柱＜HANEDAのポテンシャルを生かして、あらたなビジネスを創造する＞
・新規事業モデルの開発
・既存の空港運営事業のさらなる価値向上
・シンクタンクとしての機能発揮

羽田未来総合研究所の４つの事業の柱

社 名： 株式会社羽田未来総合研究所（Haneda Future Research Institute 略称：HFRI ）所在地： 〒144-0041 東京都大田区羽田空港3-3-2 第1旅客ターミナルビル設立日： 2018年7月2日 （日本空港ビルデング株式会社100%出資）
代表者： 代表取締役社長執行役員 大西 洋
事業内容： 地方創生・観光開発・ハワイ事業、コンサルティング事業、情報戦略事業、
アート＆カルチャー事業
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