研究班番号【４】色彩心理の及ぼす影響
保健班 裏久保祐里 川澄くるみ 寺岡里穂 揉井咲衣
Abstract
Color psychology is said to have various effects on us, but the extent of that effect is not yet clear.
Therefore, we investigated from two perspectives: psychological and emotional effects.
Experiment 1＜Psychological Influence＞Make your own package mainly consisting of 6 col-ors (purple,green, red, orange, blue, yellow), conduct a questionnaire survey on which one you want to purchase under each of the 7 conditions. The result was predicted based on color psychology. The results showedthat four of the seven were as expected and one was closer to expected, and the other two were different than expected, but the color sy-stem was similar.
Experiment 2<Emotional Influence> After laying blue and red paper, the thread was passe-d through aneedle and the time required for each was measured. As a result, as expect-ed, 8 out of 10 persons w
ere faster in blue than in red.
From two experiments, color psychology affects people's behavior, but there are possibiliti-es that exte
rnal factors and the placebo effect are included, so I would like to experimen-t on those effects.
１．序論

我々の生活のなかで無意識のうちにおこなわれる選択や行動は、身の回りの環境に溢れる様々な「色や色彩」によって誘導され、コントロールされている場合が大いにあると言われている。（前田ら、2017）商品のパッケージや広告の色の構成にカラーマーケティングの一環として人の目を引きつけるような色味が使われるのは、まさにその例である。
そこで、我々は商品のパッケージに使われる色彩を、購買意欲という心理的な観点から調べた。また、その結果を確立させるべく、追加実験を集中力という感情的な観点から実験をおこない、色彩は思い込みではなく本当に人間の生活に効果をあたえているのかを調査した。
様々な先行研究の結果から、色彩心理を調べることにおいて、色彩だけではなく、条件とその事柄に対して従来より潜在している個々の先入観や価値観などから少しずつ結果が違うため、曖昧であることがわかった。そこで、我々はこの実験においてその問題点を克服するために、より多くの事象と結果を得ることができれば、研究結果をより明確なものにできるであろうと考えた。
２．研究手法実験１

六色(紫、緑、赤、橙、青、黄)それぞれを主としたパッケージ（図 1）を自作し、様々な条件下でどのパッケージが最も購入意欲が沸くのかアンケートをとった。また、色彩の与える印象や効果を事前に調べ、それぞれの条件に最も適しているとされる色を上記の六色の中から予想し、結果と比較した。
《条件》①一番買いたいもの②夏の暑い日に食べたいもの③冬の寒い日に食べたいもの④一番安そうなもの⑤一番高そうなもの⑥さっぱりしてそうなもの⑦濃厚そうなもの
図 1 調査で用いたパッケージ

実験２

青と赤の紙を敷いた上で糸を針に通してもらい、それぞれの所要時間を計測した。

(計測は赤色と青色の場合を一度ずつ、計二回に分けておこなった。)
実験の順番による結果への影響を配慮して、ランダムに順序をかえた。
３．結果（１）実験１の予想と結果
色彩心理における色の果たす役割に基づいて結果を予想し、その理由と結果をともに表に示した（表 1）。ほとんどの項目において、アンケート結果と予想が一致していることを確認することができた。
表 1 アンケートの予想と結果
項目

予想

理由

結果

予想との一致①黄注目を集めやすい黄〇②

青

爽やかさを感じさせる

青〇

③

橙

温かさを感じさせる

赤×④

黄軽いイメージから安価に見える

黄〇

⑤

紫

高貴なイメージ

紫〇⑥

青

爽やかさを感じさせる

黄×

⑦

赤

温かさを感じさせる－△※⑦の結果は、一色に定まらなかったが赤色が多かったため△

①

12②3451623③456234⑥⑤④156⑦

123123123123456456456456

図 2 各条件下における選択者の人数(%)（円グラフの色はパッケージと同じ色を示す）（２）実験２の予想と結果
実験１では、誘導に関する実験つまり心理的な影響について行ったので、実験２では、感情的な影響という違った観点でおこなった。
・予想
赤：感情的興奮を促すことから集中を妨げるため、比較的時間がかかる。
青：色の中でも最も集中力が高まる色のため、あまり時間がかからない。
・結果
無作為に抽出した 10 人を対象に実験を行った結果、8 人が青を用いた時の方が所要時間は短かったことが分かった。
表 2 被験者ごとの各背景における所要時間
被験者

赤

青

被験者

赤

青

①

8.52

7.86

⑥

4.39

49.41

②

19.33

14.39

⑦

22.85

7.08

③99.854.02⑧33.03

23.96

④

5.68

3.26

⑨

20.19

12.39

⑤18.0

2.70

⑩22.5841.18（単位：秒）

４．考察

実験１から、ほとんどの結果が予想通りになったが、いくつかの結果は予想とは異なった。
その理由として、被験者の過去の経験や食べてきたものによって変わってしまったことが考えられる。また実験２から、糸を通す作業を繰り返すことで慣れてしまったり、周りの環境の変化で変わってしまったりと外部要因による影響で予想と変わったのではないかと考察した。
５．結論

２つの実験から、人々の行動は色彩心理によって操られていて私たちは身の回りの色によって支配されていることが分かった。
また、実験の重点を購買意欲に限らず感情的な面にも視点をおいたことから、色彩心理が及ぼす影響について、先行研究よりも結果をより明確にすることができた。
しかし外部要因の影響がまだ不明な点が課題なので、今後それらの可能性を除けるような実験をしたい。

６．引用文献・参考文献
引用文献
宮田久美子（2015）『人生が豊かになる色彩心理』ナツメ社．
参考文献
前田洋光, 近都智美, 佐々木智崇, 吉田夏希, 北林弘行, 永野光朗. (2017).
『パッケージカラーが商品イメージおよび購買意欲に及ぼす影響-チョコレートのパッケージを題材として』 京都橘大学研究紀要, (43), 203-218.