社会情報学

第６巻１号

2017

研究
（2）
ロンドン・オリンピック大会と国民イメージの変化 （1）The London Olympic Games and the Changes of National Images
キーワード：
オリンピック大会，国民イメージ，国民性ステレオタイプ，メディア報道，メディア利用
keyword：Olympic Games, national images, national stereotypes, media coverage, media use

文教大学情報学部

佐

久

間

勲

Bunkyo University, Faculty of Information and Communications Isao SAKUMA

文教大学情報学部

日

吉

昭

彦

Bunkyo University, Faculty of Information and Communications Akihiko HIYOSHI要約
本研究の目的は，ロンドン・オリンピック大会の開催に伴い，日本人・外国人に対する国民イメージが変化するか，さらにそれらの変化にメディアがどの程度影響するかを検討することであった。日本国籍を有する708名を対象にロンドン・オリンピック大会開催前の2012年６月上旬と，大会開催後の８月中旬にwebを利用したパネル調査を実施した。調査対象者に対して，６月上旬に日本人を含む９カ国の国民イメージを回答してもらった。続いて８月中旬に，同じ９カ国の国民イメージ，ロンドン・オリンピック大会開始から８月中旬の調査の回答時点までのイメージ測定の対象国およびそれらの国の選手に関するメディア報道への接触の程度，そしてテレビ，インターネットを含む７種類のメディア利用の程度を回答してもらった。分析の結果，いくつかの国民の一部の次元のイメージは肯定的な方向に変化していた。他方で，少数の国民の一部の次元のイメージは否定的な方向に変化していた。さらにいくつかの国民の一部の次元のイメージに関しては，それらの国および選手に関するメディア報道に接触するほど肯定的な方向に変化していた。メディア利用に関しては，いくつかの国民の一部の次元のイメージ
は，テレビを利用するほど肯定的な方向に変化していた。一方，少数の国民の一部の次元のイメージは，
インターネットを利用するほど否定的な方向に変化していた。以上の結果は，オリンピック大会という国際的スポーツイベントは国民イメージの変化をもたらすものであること，さらにメディア報道やメディア利用がそれらの変化の一因になっていることを示唆するものであった。

19

ロンドン・オリンピック大会と国民イメージの変化
佐久間勲・日吉昭彦

Abstract
We examined the effect of the London Olympic Games on the changes of national images.
Seven-hundred and eight Japanese participated in the web survey before and after the London
Olympic Games. Before the Olympic Games, participants reported nine national images including
Japanese. After the Olympic Games, they reported nine national images again, the degree of
exposure to media coverage of the target nations and the target national athletes, and the degreeof media use during the London Olympic Games. Some national images changed in a positive
direction, but a few national images changed in a negative direction. Exposure to the media
coverages of the target nations and the target national athletes made some national images
positive. The television use made some national images positive. However, the Internet use madesome national images negatively. These results suggested that the Olympic Games might have aneffect on the change of national images, and that media coverage and media use were factors
contributing to the change of national images.

20社会情報学

１

第６巻１号

2017

肯定的な方向への変化であったが，一部の国民のはじめにイメージに関しては否定的な方向への変化であっ本研究の目的は，2012年に開催されたロンド

たことであった。つまり変化の方向はともかくとン・オリンピック大会に伴い，日本人・外国人にして，国際的スポーツイベントが国民イメージの対する国民イメージが変化するか，さらにそれら変化に影響することが繰り返し示されてきた。この変化にメディアが及ぼす影響を実証的に検討す

れらの先行研究と同様に，本研究でも2012年にることである。

開催されたロンドン・オリンピック大会の開催前後で，日本人や外国人に対する国民イメージが変1.1化するかを実証的に検討し，その研究成果を蓄積

国際的スポーツイベントと国民イメージすることを第一の目的とする。

オリンピック大会やW杯サッカー大会などの国際的スポーツイベントは視聴率の高さからもわか

本研究で取り上げる国民イメージと非常に近い

る通り，多くの人々が関心を持っているものであ

概 念 と し て 国 民 性 ス テ レ オ タ イ プ（national

る。こうしたイベントの開催が，人々の意識や態

stereotypes）がある。近年のステレオタイプ研

度に影響を及ぼすことは想像に難くないだろう。

究では，国民性ステレオタイプを含むさまざまな実際にいくつかの先行研究では，オリンピック大ステレオタイプは人柄の良さや好意度を表す「あ会やW杯サッカー大会などの国際的スポーツイベ

たたかさ」と，頭の良さを表す「知的能力」の２ントの開催が，人々の意識や態度に及ぼす影響に次元からとらえられること，さらに多くのステレ

ついて実証的な検討がなされてきた。特に，日本

オタイプはひとつの次元の評価が高い一方で，別人や外国人に対する国民イメージや態度に及ぼすの次元の評価が低い相補的な内容になっている

影響についての検討がなされてきた（藤島・村田・（「あたたかいが知的能力は低い」または「知的伊藤・佐久間，1998；樋口・村田・稲葉・向田・

能力は高いが冷たい」）ことが指摘されている

佐久間・高林，2005；黄・日吉，2009；上瀬・（Fiske，Cuddy，Glick，& Xu，2002）。さらに

萩 原，2003； 上 瀬・ 萩 原・ 李，2010；Luo，

頭の良さを表す「知的能力」と，運動神経の良さ

Chwen，Cinzia，Hiyoshi，Hwang，&や体力の高さを表す「身体能力」の２次元についKodama，2010； 向 田・ 坂 元・ 村 田・ 高 木，ても，相補的な関係になっているステレオタイプ

2001； 向 田・ 坂 元・ 高 木・ 村 田，2007；がある（「身体能力は高いが知的能力は低い」）こSakamoto，Murata，& Takaki，1999；佐久間・と が 指 摘 さ れ て い る（川 島，2009； 村 田，

藤島・高林，2007；佐久間・日吉，2012；佐久間・（3）
2006；佐久間・日吉，2012）。こうした先行

八ッ橋・李，2010；高林・村田・稲葉・向田・研究の知見に基づき，佐久間他（2010）は国民

佐久間・樋口，2005；高木・坂元，1991）。こイメージを「良い－悪い」という単一次元ではな

れらの先行研究では，同一の調査対象者に，国際く，「あたたかさ」「知的能力」「身体能力」の３

的スポーツイベントの開催前後の２時点でいくつ次元に分けた上で，その変化を検討している。本

かの国民のイメージを尋ね，それらが変化するか研究も佐久間他（2010）と同様に，これらの３どうかを検討するという方法（パネル調査）が主次元から，その変化を検討する。

に用いられてきた。そしてこれらの先行研究で繰
り返し明らかにされたことは，国際的スポーツイ

1.2 国 民イメージの変化に及ぼすメディアの影響

ベントの開催前後を比較するといくつかの国民の国民イメージに影響する要因にはいくつか考えイメージが変化しているということ，その大半はられる。その中でもメディアは国民イメージの変21

ロンドン・オリンピック大会と国民イメージの変化
佐久間勲・日吉昭彦

化に大きな影響を及ぼしているだろう。グローバ

スメディアによる報道だけではなく，新しいメル化が進展している近年では，過去と比較して，ディアであるインターネットによる報道を無視す

外国人と直接接触する機会は増加しているだろることはできないであろう。先行研究のなかには，う。しかし直接接触する機会がある外国人はほん

国際的スポーツイベントが国民イメージの変化にの一握りに過ぎず，多くの外国人については間接及ぼす影響を検討したものではないものの，日常接触，たとえばメディアを通したものになってい的に利用するメディアの種類によって外国人に対る。そして，それらの外国人に対するイメージは，する態度が異なることを示すものもある。たとえ

メディアなどの間接接触を通して得られた情報をば髙・雨宮・杉森（2015）は，旧来のマスメディ

もとに形成・変化するであろう。とりわけ国際的アの代表であるテレビの視聴時間は在日コリアン

スポーツイベントの開催期間中は大会に関する報に対する偏見とは関連がない一方で，インター

道が中心となり，直接接触する機会がある外国やネットの使用時間は在日コリアンに対する偏見を外国人（選手）はもちろんのこと，普段の生活の強める方向に影響していることを見出している。

中では直接接触する機会が非常に少ない（もしく辻（2008）は，インターネットの利用時間は日はほとんどない）外国や外国人（選手）に関する本に定住しようとしている外国人を排斥する感情

情報もメディアを通して大量に報道されるだろを高める一方で，テレビの利用時間はこうした感う。その結果，国際的スポーツイベントの開催期

情とは無関連であることを見出している。こうし

間中にメディア報道に接触するほど，国民イメーた知見を踏まえると，旧来のマスメディアによるジは大きく変化する可能性がある。

報道と，インターネットによる報道が国民イメー

先行研究でも，国際的スポーツイベントに関すジの変化に及ぼす影響も異なる可能性も考えられるメディア報道への接触と国民イメージの変化のる。そこで本研究では，ロンドン・オリンピック間に関連があることが指摘されている。
たとえば，

大会期間中のいくつかのメディアの利用が国民イ

向田他（2001）は一部の国民ではあるものの，

メージの変化に及ぼす影響を比較することを第三ある国の選手に関するテレビや新聞の報道に接触の目的とする。

するほど，その国民に対する好意度が高くなることを見出している。同様の結果は向田他（2007）
でも確認されている。そこで本研究でも，ロンド
ン・オリンピック大会期間中のある国やその国の

２

方法

2.1

調査対象者と調査手続き

選手に関するメディア報道への接触が，それらの前述の３つの目的を検討するために，ロンドン・

国民イメージの変化に影響するか実証的に検討すオリンピック大会開催前（以下，６月調査）と開ることを第二の目的とする。

催後（以下，８月調査）にwebを用いたパネル調査を実施した（4）。それぞれの調査対象者と調査手

国際的スポーツイベントに関するメディア報道と言っても，報道に用いられるメディアの種類に続きは次の通りであった。

はいくつかあるだろう。国際的スポーツイベント

2.1.1

が国民イメージの変化に及ぼす影響を検討し始め（株）マクロミルのモニター824名を対象に2012

たソウル・オリンピック大会の時代には，メディ

年６月８日と９日にweb調査を実施した。 824名

ア報道といえばテレビ，ラジオ，新聞，雑誌といの内訳は，性別（男性／女性）
×年齢（20代／30

うマスメディアによる報道が主なものであった。

代／40代／50代以上）の８層に対して，それぞ

しかし近年のメディア環境を見ると，これらのマれ103名ずつであった。なお調査対象者は，日本

22

６月調査

社会情報学

第６巻１号

2017

国籍のみを有している人に限定した。

に，国民イメージの対象となったそれぞれの国お2.1.2

よびその国の選手に関する報道を，テレビ，新聞，

８月調査

６月調査に回答した調査対象者に再度web調査

インターネット，雑誌などを通して，どの程度見を実施した。調査は2012年８月14日から22日またと思うか回答してもらった（「非常によく見た」

で実施した。最終的に708名から回答を得た。

「かなり見た」「どちらかといえば見た」「あまり見なかった」「まったく見なかった」の５件法）。

2.2

2.2.3

分析に使用した質問項目

メディア利用

８月調査のみ回答してもらった。ロンドン・オ

本論文での報告にあたり分析に使用した質問項
目は以下のものであった。

リンピック大会開催から８月調査の回答時まで

2.2.1に，テレビ（地デジ），テレビ（BS），ラジオ，

国民イメージ

６月調査と８月調査の両方で回答してもらっ

雑誌，新聞（一般紙），新聞（スポーツ紙），イン

た。イメージ測定の対象となった国民は，開催国

ターネットの７つのメディアについて，それぞれの国民であるイギリス人，調査対象者にとって内どの程度利用したかを回答してもらった（「非常集団である日本人，そして先行研究（佐久間他，によく利用した」「よく利用した」「どちらかとい

2010；高林他，2005）で対象となっている国民

えば利用した」「あまり利用しなかった」「まったのなかから，地域のバランスを考慮して韓国人，

く利用しなかった」の５件法）。

中国人，アメリカ人，ブラジル人，ケニア人，ロ2.2.4

デモグラフィック要因

性別，年齢を尋ねた。

シア人を選択した。さらに先行研究では対象となっていなかったものの，北京オリンピック大会でも男子陸上短距離選手（ウサイン・ボルト選手）が活躍し，ロンドン・オリンピック大会でも同様の活躍が見込まれるジャマイカ人を新たに対象と３

結果

６月調査と８月調査の両方に回答した708名をして選択した。それぞれの国民のイメージについ対象として分析を実施した。

ては，先行研究（佐久間他，2010）でも使用されていた項目（対になった言葉）のなから選ばれ

3.1

国民イメージの変化

た８組を用いて回答してもらった（７件法）。こ

イメージ測定の対象となった国民ごとに，６月

れらの項目のうち，「親しみやすい－親しみにく調査と８月調査の，あたたかさ，知的能力，身体い」「冷たい－暖かい」「嫌い－好き」はあたたか能力の３つの次元に対応する項目の平均値を算出

さ次元，「頭が悪い－頭がよい」「有能な－有能でして，それぞれの得点とした。このとき，それぞない」「知的な－知的でない」
は知的能力次元，「運

れの得点が高いほど「あたたかい」「知的能力が動神経がある－運動神経がない」「身体能力が低高い」「身体能力が高い」というイメージになる

い－身体能力が高い」は身体能力次元に対応する

ように平均値を算出した（5）。６月調査と８月調査ものであった。国民イメージの回答の順序は，調の各国民に対する３つの次元の得点の平均値（標査対象者ごとに無作為化されていた。

準偏差）は表－１の通りであった。各国民の６月

2.2.2

各 国およびその国の選手に関するメディ調査と８月調査の得点の間に差があるかどうか，

ア報道への接触

つまりロンドン・オリンピック大会前後で各国民

８月調査のみ回答してもらった。ロンドン・オのイメージが変化したかどうかを検討するため

リンピック大会開催から８月調査の回答時までに，対応のあるt検定を実施した。以下，次元別

23

ロンドン・オリンピック大会と国民イメージの変化
佐久間勲・日吉昭彦

表－１

６ 月調査と８月調査の各国民のイメージ得
点の平均値（標準偏差）ターゲット国民

アメリカ人

中国人

ブラジル人

ジャマイカ人

ロシア人

イギリス人

韓国人

ケニア人

日本人

次元

6月調査

8月調査

あたたかさ得点

4.52 (0.78)

4.52 (0.80)

知的能力得点

4.27 (0.75)

4.37 (0.73)***

4.54 (0.83)

4.68 (0.87)***

あたたかさ得点

3.08 (1.03)

3.02 (1.07)

3.75 (0.90)

3.76 (0.97)

身体能力得点

4.06 (0.78)

4.31 (0.85)

あたたかさ得点

4.55 (0.73)

4.56 (0.68)

知的能力得点

3.91 (0.53)

3.91 (0.53)

身体能力得点

5.04 (1.01)

5.07 (1.00)

あたたかさ得点

4.39 (0.66)

4.45 (0.68)

知的能力得点

3.85 (0.52)

3.86 (0.52)

身体能力得点

5.01 (1.08)

5.26 (1.14)

あたたかさ得点

3.53 (0.81)

3.49 (0.78)

知的能力得点

4.15 (0.67)

4.15 (0.65)

身体能力得点

4.30 (0.70)

4.41 (0.79)

あたたかさ得点

4.11 (0.67)

4.15 (0.68)

知的能力得点

4.51 (0.74)

4.49 (0.71)

身体能力得点

4.17 (0.59)

4.16 (0.58)が低いという方向にイメージが変化していた。
3.1.3

t検定

身体能力得点

知的能力得点メージが変化していた。一方，韓国人は知的能力
身体能力次元アメリカ人（t=4.144，df=707，p<.001），中国人（t=7.300，df=707，p<.001），ジャマイカ人（t=5.586，df=707，p<.001）， ロ シ ア 人***（t=3.335，df=707，p<.001），日本人（t=4.217，
df=707，p<.001）の６月調査と８月調査の身体能力得点の差が有意であった。いずれの国民につ*いても身体能力が高いという方向にイメージが変***化していた。

***

3.2

メディア報道への接触の影響

ロンドン・オリンピック大会開催から８月調査

あたたかさ得点

3.64 (1.16)

3.29 (1.20)***

知的能力得点

3.93 (0.98)

3.70 (1.13)***

身体能力得点

4.05 (0.75)

4.03 (0.82)の回答時までの，各国およびその国の選手に関するメディア報道への接触の程度の回答について度
数分布を算出した。さらに見た程度が最も強い選

あたたかさ得点

4.28 (0.62)

4.32 (0.60)

知的能力得点

3.87 (0.54)

3.84 (0.56)

身体能力得点

5.35 (1.16)

5.39 (1.16)

あたたかさ得点

4.64 (0.91)

4.75 (0.93)***

知的能力得点

4.46 (0.90)

4.52 (0.86)*

身体能力得点

3.85 (0.78)

3.97 (0.72)

***

択肢（
「非常によく見た」）に“５”，最も弱い選択
肢（「まったく見なかった」）に“１”を与えて平均値を算出した。以上の結果は表－２の通りであった。表－２を見ると，自国民である日本代表選手

注）*** p<.001, ** p<.01, * p<.05。それぞれの得点の範囲は1～7。得点が高いほど，ターゲット国民に対して「あたたかい」「知的能力が高い」「身体能力が高い」というイメー
ジを持っていることを意味する。

に関するメディア報道への接触の程度の平均値は理論的中央値である“３”を上回り，報道に接触しに結果を述べる。

ている程度は相対的に高かった。一方，それ以外

3.1.1の国民に関するメディア報道への接触の程度の平

あたたかさ次元ジ ャ マ イ カ 人（t=2.378，df=707，p<.05），

均値は理論的中央値である“３”を下回っており，

韓 国 人（t=10.318，df=707，p<.001），日本人

報道への接触の程度は相対的に高くなかった。

（t=3.535，df=707，p<.001） の ６ 月 調 査 と ８

続いて各国およびその国の選手に関するメディ

月調査のあたたかさ得点の差が有意であった。

ア報道への接触が国民イメージの変化に及ぼす影ジャマイカ人，日本人はあたたかいという方向に響を検討するために，８月調査での各国および各イメージが変化していた。一方，韓国人は冷たい国の選手に関するメディア報道への接触の程度とという方向にイメージが変化していた。

８月調査での３つの次元の得点の間の偏相関係数3.1.2を算出した（表－３）。このとき性別（ダミー変数），

知的能力次元アメリカ人（t=3.708，df=707，p<.001），韓年齢，６月調査のあたたかさ得点，知的能力得点，

国 人（t=6.743, df=707，p<.001）， 日 本 人身体能力得点を統制した（6）。以下，次元別に結果（t=1.994，df=707，p<.05）の６月調査と８月を述べる。

調査の知的能力得点の差が有意であった。アメリ

3.2.1

カ人，日本人は知的能力が高いという方向にイ

あたたかさ次元アメリカ人（r（701）=.211，p<.001），ブラジ

24社会情報学

表－２

第６巻１号

2017

各国およびその国の選手に関するメディア報道への接触（％）

非常に
よく見た

かなり
見た

どちらかと
いえば見た

あまり
見なかった

まったく
見なかった

平均値
（標準偏差）

アメリカ（人）

5.1

18.2

35.0

31.1

10.6

2.76(1.03)

中国（人）

3.7

18.1

34.3

31.9

12.0

2.69(1.02)

ブラジル（人）

1.1

6.4

28.5

48.2

15.8

2.29(0.85)

ジャマイカ（人）

6.5

18.8

25.6

33.1

16.1

2.67(1.15)

ロシア（人）

2.0

7.3

25.3

46.0

19.4

2.27(0.92)

イギリス（人）

2.0

8.5

28.5

44.5

16.5

2.35(0.92)

韓国（人）

5.9

17.7

33.2

30.9

12.3

2.74(1.07)

ケニア（人）

0.8

6.5

26.0

45.1

21.6

2.20(0.88)

日本（人）

42.1

27.8

19.2

7.2

3.7

3.97(1.11)

ターゲット国民注）N=708。平均値は「非常によく見た」を“5”，「まったく見なかった」を“1”としたときの値。

表－３

各 国および各国の代表選手に関するメディ
ア報道への接触の程度と各国民の３つの次
元の得点（８月調査）の偏相関係数

3.2.2

知的能力次元アメリカ人（r（701）=.086，p<.05），ブラジル人（r（701）=.091，p<.05），日本人（r（701）=.123，

あたたかさ得 知的能力得点 身体能力得点点（8月調査）（8月調査）（8月調査）

p<.01）のメディア報道への接触の程度と，それアメリカ（人）報道への接触.211 ***.086 *.128 ***

ぞれの国民の知的能力得点（８月調査）の間の偏

中国（人）報道への接触

-.005

-.019

.054

ブラジル（人）報道への接触.076 *.091 *.065

相関係数が有意であった。それぞれの国およびそジャマイカ（人）報道への接触.100 **.020.153 ***の国の選手に関するメディア報道に接触している

ロシア（人）報道への接触.119 **.019.134 ***

ほど，それぞれの国民に対して知的能力が高いとイギリス（人）報道への接触

.049

.029

.138 ***

韓国（人）報道への接触

-.047

-.034

.109 **

いうイメージを持っていた。

ケニア（人）報道への接触.081 *

.038

.020

3.2.3

身体能力次元アメリカ人（r（701）=.128，p<.001），ジャマ.238 ***.123 **.054
日本（人）報道への接触
注）*** p<.001, ** p<.01, * p<.05。統制した変数は、性別（ダミー変数）、年齢、各国民のあたたかさ得点（6月調査）、知的能力得点（6月調査）、身体能力得点（6月調査）。

イ カ 人（r（701）=.153，p<.001）， ロ シ ア 人（r（701）=.134，p<.001）， イ ギ リ ス 人（r
（701）

ル人（r
（701）
=.076，p<.05），ジャマイカ人（r=.138，p<.001）， 韓 国 人（r（701）=.109，（701）=.100，p<.01），ロシア人（r（701）=.119，

p<.01）のメディア報道への接触の程度と，それp<.01），ケニア人（r（701）=.081，p<.05）日本

ぞれの国民の身体能力得点（８月調査）の間の偏人（r（701）=.238，p<.001）のメディア報道への相関係数が有意であった。それぞれの国およびそ接触の程度と，それぞれの国民のあたたかさ得点の国の選手に関するメディア報道に接触している（８月調査）の間の偏相関係数が有意であった。

ほど，それぞれの国民に対して身体能力が高いとそれぞれの国およびその国の選手に関するメディいうイメージを持っていた。

ア報道に接触しているほど，それぞれの国民に対3.3

してあたたかいというイメージを持っていた。

メディア利用の影響

ロンドン・オリンピック大会開催から８月調査

25

ロンドン・オリンピック大会と国民イメージの変化
佐久間勲・日吉昭彦

表－4

ロンドン・オリンピック大会期間中の各メディアの利用の程度（％）

非常によく利用したよく利用した

どちらかといえば利用した

あまり利用
しなかった

まったく利用しなかった

平均値（標準偏差）

テレビ（地デジ）

36.4

32.1

16.4

7.6

7.5

3.82(1.22)

テレビ（BS)

10.6

13.3

11.2

13.6

51.4

2.18(1.44)

メディアの種類

ラジオ

0.7

3.4

7.1

13.7

75.1

1.41(0.82)

雑誌

0.0

1.0

5.1

13.7

80.2

1.27(0.60)

新聞（一般紙）

9.9

17.4

18.4

12.3

42.1

2,41(1.42)

新聞（スポーツ紙）

1.1

4.5

8.2

11.4

74.7

1.46(0.91)

インターネット

23.2

25.7

24.0

13.0

14.1

3.31(1.34)

注）N=708。

の回答時までの７種類のメディアの利用の程度の表－５の通りであった。以下，メディア別に結果

回答について，度数分布を算出した。さらに利用を述べる。

した程度が最も強い選択肢（「非常によく利用し3.3.1

テレビ（地デジ）の影響た」）に“５”，最も弱い選択肢（「まったく利用しテレビ（地デジ）の利用が，それぞれの国民のなかった」）に“１”を与えて平均値を算出した。

イメージ得点（８月調査）に与える効果が有意で以上の結果は表－４の通りであった。表－４を見あったのは，アメリカ人のあたたかさ得点（８月

ると，テレビ（地デジ），インターネットに関す調査）（β=.119，t=3.721，p<.001），アメリカ

る利用の程度の平均値は理論的中央値である“３”人 の 知 的 能 力 得 点（８ 月 調 査）（β=.084，を上回り，利用している程度は相対的に高かった。

t=2.419，p<.05），アメリカ人の身体能力得点（８一方，それ以外のメディアに関する利用の程度の月調査）（β=.088，t=2.464，p<.05），ブラジル

平均値は理論的中央値である“３”を下回り，利用

人 の 身 体 能 力 得 点（８ 月 調 査）（β=.075，

している程度は相対的に高くなかった。

t=2.106，p<.05），ジャマイカ人のあたたかさ得

続いて７種類のメディアのうち利用の割合が比点（８月調査）（β=.074，t=2.131，p<.05），ジャ較的に高く，かつ先行研究（髙他，2015；辻，マイカ人の身体能力得点（８月調査）（β=.101，

2008）でも対照的な結果が得られていたテレビ

t=2.809，p<.01），ロシア人の身体能力得点（８（地デジ）とインターネットの２つのメディアの月調査）（β=.104，t=2.756，p<.01），イギリス

利用が国民イメージの変化に及ぼす影響を検討し

人 の あ た た か さ 得 点（８ 月 調 査）
（β=.082，

た。具体的には向田他（2001），向田他（2007）

t=2.423，p<.05），イギリス人の知的能力得点（８を参考に，これらの２つのメディアの利用の程度

月調査）（β=.083，t=2.309，p<.05），イギリス

を独立変数，イメージ測定の対象となった国民の人 の 身 体 能 力 得 点（８ 月 調 査）（β=.105，

８月調査の３つの次元の得点を従属変数とした重t=2.810，p<.01），ケニア人のあたたかさ得点（８回帰分析を実施した（一括投入）。同時に性別（ダ月調査）（β=.074，t=2.181，p<.05），日本人のミー変数），年齢，それぞれの国民の６月調査の

あ た た か さ 得 点（８ 月 調 査）（β=.076，

あたたかさ得点，知的能力得点，身体能力得点も

t=2.348，p<.05）であった。ロンドン・オリンピッ

独立変数として投入し，それらの変数が従属変数

ク大会期間中にテレビ（地デジ）を利用しているに及ぼす影響を統制した（7）。標準偏回帰係数はほど，アメリカ人，ジャマイカ人，イギリス人，

26

社会情報学

表－５

第６巻１号

2017

テレビ（地デジ）およびインターネットの利用が各国民イメージ（８月調査）に及ぼす影響（標準偏
回帰係数）

ターゲット
国民

アメリカ人

中国人

ブラジル人

従属変数

性別
（1:男性、
2:女性）

年齢

あたたかさ 知的能力 身体能力
テレビ
得点
得点
得点
（地デジ）
（6月調査） （6月調査） （6月調査）

インター
ネット

R2

.382 ***

あたたかさ得点（8月調査） .078 *.040.511 ***.113 ***.014.119 ***.067 *

知的能力得点（8月調査） -.053

-.025

.023

.452 ***.124 ***.084 *-.047.280 ***

身体能力得点（8月調査） -.008-.076 *

.057

.126 ***.362 ***.088 *.064.238 ***

あたたかさ得点（8月調査） -.028.010.675 ***

.007

.020

-.034

-.025

.474 ***

知的能力得点（8月調査）

.038

.038

.161 ***.451 ***

.038

-.009

-.005

.316 ***

身体能力得点（8月調査）

-.002

.053

-.019

-.048

あたたかさ得点（8月調査） -.016.048.491 *** -.023.379 ***

.052

-.049

.148 ***.087 *.066.011.295 ***

知的能力得点（8月調査）

.058

-.017

.081 *.436 *** -.100 *

-.036

-.054

.217 ***

身体能力得点（8月調査）

.017

-.048

.088 *-.026.401 ***.075 *-.003.224 ***

あたたかさ得点（8月調査） .060-.027

.428 *** -.039.142 ***.074 *.042.279 ***

-.041

-.029

.196 ***

ジャマイカ人 知的能力得点（8月調査）

.018

.041

.018

身体能力得点（8月調査）.024-.068 *

.167 *** -.121 ***.311 ***.101 **.044.224 ***

あたたかさ得点（8月調査） .052-.050

.567 ***.072 *-.089 **

.014-.084 *

.368 ***

知的能力得点（8月調査）-.038.078 *.413 ***

.027

.031

-.051

.204 ***.104 **.058.136 ***

ロシア人

身体能力得点（8月調査）

イギリス人

韓国人

.031
.026

-.008

-.046

.021

.320 ***

あたたかさ得点（8月調査） -.005.026.488 ***.065.080 *.082 *-.023.300 ***

知的能力得点（8月調査） -.054

-.054

-.013

.417 ***.070.083 *.020.218 ***

身体能力得点（8月調査）

.008

.015

.064

.124 *.288 ***.105 ** -.041.154 ***

あたたかさ得点（8月調査） .033

.038

.653 ***

.049

.006

-.026

-.067 *

.506 ***

知的能力得点（8月調査）.062 *.027.254 ***.451 ***

.010

.030

-.029

.452 ***

身体能力得点（8月調査）.037.118 ***.053.171 ***.331 ***

.042

.038

.263 ***-.013.537 *** -.041.044.074 *.001.314 ***

あたたかさ得点（8月調査） .003
ケニア人

日本人

.425 *** -.014

知的能力得点（8月調査）

.031

.032

.057

.443 *** -.093 *

-.012

-.023

.224 ***

身体能力得点（8月調査）

.009

-.009

.030

-.076 *

.374 ***

.048

-.064

.179 ***

あたたかさ得点（8月調査） .018-.012

.570 ***

.004

.017

.076 *.058.363 ***

知的能力得点（8月調査） -.042-.065.105 **.445 ***

.001

.038

-.001

.254 ***

身体能力得点（8月調査）.004.092 *.000.431 ***

.047

-.014

.236 ***.051

注）*** p<.001, ** p<.01, * p<.05。

3.3.2

ケニア人，日本人に対してあたたかい，アメリカ

インターネットの影響

人，イギリス人に対して知的能力が高い，アメリ

インターネットの利用が，それぞれの国民のイ

カ人，ブラジル人，ジャマイカ人，ロシア人，イ

メージ得点（８月調査）に与える効果が有意であっギリス人に対して身体能力が高いというイメージ

たのは，アメリカ人のあたたかさ得点（８月調査）を持っていた。

（β=.067，t=2.082，p<.05），ロシア人のあた27

ロンドン・オリンピック大会と国民イメージの変化
佐久間勲・日吉昭彦

た か さ 得 点（８ 月 調 査）
（β=-.084，t=2.572，

う結果は，単純接触効果を用いて説明することは

p<.05），韓国人のあたたかさ得点（８月調査）（βできない。この結果に関しては，ロンドン・オリ=-.067，t=2.295，p<.05）であった。ロンドン・ンピック大会やそれ以外の否定的なニュースの影

オリンピック大会期間中にインターネットを利用

響があったと考えられる。たとえばロンドン・オ

しているほど，アメリカ人に対してはあたたかい

リンピック大会終盤に，当時の韓国大統領が竹島というイメージを持っていた一方で，ロシア人，に上陸するというニュースが報道された。さらに韓国人に対しては冷たいというイメージを持ってこの出来事に関連して，男子サッカーの日本対韓いた。

国（三位決定戦）終了後に，韓国人選手の一人が竹島の領有権を主張するプラカードを掲げたとい４うニュースが報道された。こうしたニュースが，考察

韓国人イメージを否定的にしたのだろう。

本研究の目的は，2012年に開催されたロンド

知的能力次元と身体能力次元における肯定的方

ン・オリンピック大会に伴い，日本人・外国人に向への変化に関しては，ロンドン・オリンピック

対する国民イメージが変化するか，さらにそれら

大会期間中の報道が原因であると推測される。大の変化にメディアが及ぼす影響を実証的に検討す

会期間中は競技結果（特に好成績に関する報道）ることであった。以下，国民イメージの変化，メに関して繰り返し報道される。それらの報道に接ディアの影響に関する結果について考察する。

触した結果，競技結果と直接関連する身体能力次元が肯定的な方向に変化したと考えられる。実際

4.1に身体能力次元のイメージが肯定的な方向に変化

国民イメージの変化

先行研究と同様に，ロンドン・オリンピック大した国民の金メダル数の獲得順位を見ると，アメ会の前後を比較すると，一部の国民イメージは変リカが１位，中国が２位，ロシアが４位，日本が化していた。そしてその多くは肯定的な方向への10位で，いずれも上位であった。ジャマイカに変化であった。これらの結果は夏期オリンピック

関しては，金メダル数の獲得順位は上位ではな大会を対象とした先行研究（向田他，2001；向かったが，男子陸上競技で金メダルを獲得してい田他，2007；Sakamoto et al.，1999；佐久間他，た。さらにそもそも知的能力次元の得点が高い日

2010）とほぼ同じものであった。つまりオリン

本人やアメリカ人では，競技結果の原因が知的さピック大会は主に国民イメージを肯定的な方向に（たとえば「頭脳的なプレー」）に求められたため，変化させるイベントであると言える。

知的能力次元のイメージでも肯定的な方向に変化したと考えられる。

さらに国民イメージの次元ごとに結果を見ると，あたたかさ次元や知的能力次元と比較して，一方で韓国人の知的能力次元のイメージは否定

身体能力次元での変化が多く見られた。これらの的な方向に変化していた。これは前述した韓国

結果は，国民イメージを単一次元ではなく，複数（人）に関する否定的なニュースの報道により，の次元で検討することの重要性を示唆している。

あたたかさ次元でイメージが悪化したことが知的能力次元にも般化したと推測される。

あたたかさ次元での肯定的方向への変化に関しては，ある対象に接触するほどその対象への好意

4.2が高まるという単純接触効果（Zajonc，1968）

メディア報道への接触の影響で説明可能であろう。ただし，韓国人のあたたか各国およびその国の選手に関するメディア報道

さのイメージが否定的な方向に変化していたといへの接触の程度と，各国民の３次元のイメージ得28

社会情報学

第６巻１号

2017

点（８月調査）の関係を分析した結果，各国のメ見当たらないものの，韓国人の場合と同様に，イディア報道への接触の程度と，いくつかの国民のンターネット上のロシア人に関する否定的な発言

一部の次元のイメージ得点（８月調査）との間にや記述内容に接触したことが原因であると推測さ正の相関関係が見られた。特に各国のメディア報れる。日韓関係と同様に，日ロ関係においても領道への接触の程度と知的能力次元との間と比較し土をはじめとしたいくつかの問題が存在していて，あたたかさ次元および身体能力次元との間のる。こうした問題に関する否定的な発言や記述は正の相関関係が多く見られた。これらの結果は前インターネット上でも見られており，こうした情述した単純接触効果によりあたたかさ次元のイ報に接触した結果としてロシア人のあたたかさ次

メージが肯定的な方向に変化したという解釈や，

元のイメージが否定的な方向に変化したのだろ

競技中継や競技結果などのメディア報道への接触

う（8）。

により身体能力次元のイメージが肯定的な方向に変化したという解釈が妥当であることを示唆する

4.4 お わりに：本研究の問題点と今後の研究課ものである。

題
最後に本研究の問題点と今後の研究課題を述べ

4.3

メディア利用の影響る。

テレビ（地デジ），インターネットの２つを比第一に，メディア報道の内容やインターネット

較すると，テレビ（地デジ）を利用するほどいく

上の発言や記述内容に基づく考察に関する問題でつかの国民の一部の次元のイメージは肯定的な方ある。本研究では，メディア報道の内容，インター向に変化していた。一方で，インターネットを利

ネット上の発言や記述内容と関連づけて，国民イ用するほど少数の国民，具体的には韓国人およびメージの変化を考察した。しかし現時点では，オ

ロシア人のあたたかさ次元のイメージは否定的な

リンピック大会期間中にイメージ測定の対象と方向に変化していた。これらの知見は，インター

なった国や国民について，どのようにメディア報

ネットの利用時間が長いほど移民排斥感情が強い

道がなされていたか，インターネット上でどのよという辻（2008）や，インターネットの利用時うな発言や記述があったかという点に関するデー間が長いほど在日コリアンに対する偏見が強いとタは得られていない。今後の研究では，オリンピッ

いう髙他（2015）の知見と符合するものであった。

ク大会期間中のテレビ，新聞，雑誌，インターネッ

インターネットの利用が国民イメージを否定的なトなどを対象に，その報道内容および発言や記述方向に変化させる原因のひとつとして，インター

内容についても分析し，それらの内容が国民イ

ネット上での一部の国民に関する発言や記述内容

メージの変化に及ぼす影響について，より直接的が否定的であることが挙げられる。たとえば髙

に検討する必要がある。

（2014）はTwitterでの在日コリアンに関する発第二に，メディア報道への接触の程度に関する言内容を分析し，肯定的な発言と比較をして，否質問項目の問題である。本研究では，ロンドン・定的な発言が多いことを見出している。こうした

オリンピック大会に関する報道への接触を念頭に

インターネット上での韓国人に関する否定的な発置いて，それを測定することを意図した質問項目

言や記述内容に接触することを通して，韓国人のを作成した。しかし実際にはロンドン・オリンピッ

あたたかさ次元のイメージが否定的な方向に変化

ク大会に関する報道への接触の程度と，それ以外したと考えられる。インターネット上でのロシアの報道への接触の程度を区別できるようなかたち

人に関する発言や記述内容を分析した先行研究はの質問項目にはなっていなかったと考えられる。

29

ロンドン・オリンピック大会と国民イメージの変化
佐久間勲・日吉昭彦

今後の研究では，オリンピック大会に関する報道

イプについては，あたたかさと知的能力のへの接触の程度と，それ以外の報道への接触の程２次元が相補的な関係になっているもの

度の質問項目を分けた上で，オリンピック大会にの，一部のステレオタイプについては，こ関するメディア報道の独自の影響を検討する必要

れらの２次元がいずれも高く認知されていがある。

たり（あたたかかく知的能力も高い），い第三に，メディア報道への接触，およびメディ

ずれも低く認知されていたり（冷たく知的ア利用の影響に関する分析結果の問題である。本

能力も低い）することを指摘している。同研究では重回帰分析を用いて，ある国およびその様に，知的能力と身体能力の２次元に関し国の選手に関するメディア報道への接触の程度ても，一部のステレオタイプについては２が，その国民のイメージの変化に影響することや，次元の両方が高く認知されていたり（知的メディア利用が一部の国民イメージの変化に影響

能力も身体能力も高い），低く認知されてすることを見出した。ただし，それらの影響はいいたり（知的能力も身体能力も低い）する

くつかの国民の一部の次元だけに見られた結果でこともあると考えられる。

あり，現時点ではこれらの結果を包括的に説明す（４）ロンドン・オリンピック大会は2012年７

ることができる仮説（モデル）を提唱することは月25日に開幕し８月12日に閉幕した。

できなかった。今後の研究では，メディア報道へ（５）これらの得点の算出にあたり，尺度の信頼の接触，メディア利用が国民イメージの変化に及性を確認した。具体的には，イメージ測定

ぼす影響に関して包括的な仮説（モデル）を提唱の対象となった国民ごとに，６月調査と８した上で，それらの影響について継続的に検討す

月調査のあたたかさ得点，知的能力得点，る必要がある。

身体能力得点についてクロンバックのα係

第四に，本研究で得られた結果の一般化可能性数を算出した。それぞれのα係数は，あたに関する問題である。本研究では，大会前後の２

たかさ得点（６月調査）が.62～.82，知的回の調査のデータのマッチングが比較的容易にで能力得点（６月調査）が.58～.79，身体能きるweb調査会社の登録モニターを対象に調査を

力得点（６月調査）が.44～.66，あたたか実施した。しかし，本研究で得られた結果はweb

さ得点（８月調査）が.65～.81，知的能力調査会社のモニターとして登録していたサンプル

得点（８月調査）が.57～.82，身体能力得に限定される可能性も考えられる。今後の研究で点（８月調査）が.45～.67であった。α係

はランダム・サンプリングによる調査を実施する

数が低いケースも散見されたが，これは，ことにより，本研究で得られた結果が一般化可能

あたたかさ得点と知的能力得点は３項目，

なものであるか検討する必要がある。

身体能力得点は２項目という少ない項目か
らα係数が算出されていることが主な要因

注であると考えられる。また本研究では，同（１）本研究は2012年度文教大学競争的教育研究

一国民内で６月調査と８月調査のイメージ支援資金，およびJSPS科研費 JP26380849の差や，異なる国民間でイメージの変化のの助成を受けたものである。

差を比較するために，得点の算出に用いる項目は同一でなければならない。こうした（２）本研究は2013年度社会情報学会大会にて点を踏まえて，本研究ではこのまま，これ口頭発表された。

らの得点を分析に用いることにした。

（３）Fiske et al.
（2002）は，多くのステレオタ

30

社会情報学

第６巻１号

2017

（６）たとえば，あたたかさ得点（６月調査），

メージの変化（１）－好意度と類似性－」『日

知的能力得点（６月調査），
身体能力得点（６

本グループ・ダイナミックス学会第46回大会

月調査），性別，年齢を統制した上で，あ発表論文集』pp.198-199.
樋口る国・ある国の選手に関するメディア報道

収・村田光二・稲葉哲郎・向田
勲・高林

久美子・

への接触の程度と，その国民のあたたかさ佐久間

久美子（2005）「アテネ・得点（８月調査）の間の偏相関係数を算出

オリンピック報道と日本人・外国人イメージした。

（3）－市民調査の結果－」『日本社会心理学会第46回大会発表論文集』pp. 610-611.

（７）たとえば，ある国民のあたたかさ得点（８黄月調査）を従属変数とした重回帰分析を実允一・日吉昭彦（2009）北京オリンピック

施した場合，独立変数としてテレビ（地デ前後における視聴者の対中国意識調査１～インジ）の利用の程度，インターネットの利用

ターネット調査の結果報告～」『武蔵大学総合の程度に加え，性別，年齢，その国民のあ研究所紀要』18，pp.7-28.

たたかさ得点（６月調査），
知的能力得点（６

上瀬 由美子・萩原 滋（2003）「ワールドカップ

月調査），身体能力得点（６月調査）の５による韓国・韓国人イメージの変化」『慶應義塾

つの変数を同時に投入し，これらの５つの大学大学院社会学研究科紀要』57，pp.111-124.
上瀬

独立変数が従属変数に及ぼす影響を統制し由美子・萩原滋・李光鎬（2010）「北た上で，テレビ（地デジ）とインターネッ

京オリンピック視聴と中国・中国人イメージのトの利用の程度の影響を検討した。

変化－大学生のパネル調査分析から－」『メディ
ア・コミュニケーション』60，pp.67-88.

（８）韓国人やロシア人の結果と同様に，中国人についてもインターネットを利用するほど

川島浩平（2009）「『黒人身体能力神話』浸透度

あたたかさ次元のイメージが否定的な方向の文化的格差を探る－概念規定と方法論を中心に変化する可能性も考えられる。しかし，に－」『武蔵大学人文学会論集』40，pp.1-29.

本研究ではインターネットの利用は中国人

Luo，Q.，Chwen，C. C.，Cinzia，C.，Hiyoshi，A.，のあたたかさ次元のイメージの変化とは関Hwang，Y.，& Kodama，M.
（2010）
Attitudes

連していなかった。これは，中国人に対す

toward China before and after the Beijing

るあたたかさ得点がかなり低く，イメージ

Olympics. The International Journal of theHistory of Sport，27，pp.1419-1432.

が低下する余地がなかったためであると推

向田 久美子・坂元 章・村田光二・高木栄作（2001）

測される。

「アトランタ・オリンピックと外国イメージの変化」

参考文献『社会心理学研究』16，pp.159-169.

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ロンドン・オリンピック大会と国民イメージの変化
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