はじめに本冊子は、子育てしやすい環境を整えたい、育児に奮闘するパパ、ママに役立つ情報を届けたいと願う新聞社の子育て関連事業を集めたものです。
作成のきっかけとなったのは、第４回「私の提言－明日の新聞広告・新聞
ビジネス」（2013 年度）で最優秀賞を受賞した「新聞社がハブとなれ！育児支援プラットフォームの設立～紙＋デジタルで育児に悩む母親と地域 ･ 行政 ･企業をつなぐ」（朝日新聞大阪本社・馬場ひろみさん）の提言です。馬場さんは、情報の出所が不確かな育児コミュニティーサイトなどからは信頼できる最新ニュースを得られないことに着目し、新聞の強みである「信頼性」「速報性」を生かして紙面およびウェブサイト上で定期的に情報を発信するなどのアイデアを提言しています。
本冊子からは、少子化への危機意識から、社を挙げての育児支援を形にしたり、パパ、ママに必要な情報を効果的に届ける工夫をしたり、あるいはイベント等を通じて子育て世代と直接ふれ合う機会を設けるなど、熱心に取り組む新聞社の姿が浮かび上がってきます。地域に寄り添い、何十年と続く事業を息長く育てている事例や、子育てへの思いをすくい取るプロジェクトなどもあります。
ここで取り上げた事例の一つひとつに、子どもを慈しみ育てる社会であってほしいという新聞社の思いが込められています。皆さまが企画を立案される上での参考になれば幸いです。

2014 年５月
一般社団法人日本新聞協会
広告委員会

目 次
c o n t e n t s
はじめに
目

次

事

例

16 中日新聞東京本社

東京こども新聞 powered by 東京ＡＲ
AR 技術で新聞に「楽しさ」をプラス�� �� � � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� � 34

17 新潟日報社

新潟市 ×assh ×きらきら
オレンジリボンキャンペーン 2013
「ねぇ、きいて！ ママのきもち パパのほんね」
自治体と共に児童虐待防止を啓発  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � 36

18 北日本新聞社

私の笑顔で 家族が HAPPY / Toyama-ma
エンタメ要素を入れた企画紙面でファン獲得�� �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � � 38

19 北國新聞社

日本親子の絆プロジェクト
親から子へとつむぐ「絆」をテーマに� � �� �� � � �� � � �� �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � � 40

20 京都新聞社

ひよこ＆ひまわり通信
産前産後のママと専門医とのＱ＆Ａ �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � 42				

  1 朝日新聞社

MOM'S STAND（マムズスタンド）
編集・広告・デジタルが一丸となって発信�� � � �� �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � � 4

  2 毎日新聞東京本社

情報紙「Ａｎｅｔｉｓ」（アネティス）
出産・育児情報を病院・医院の産科婦人科で配布�� � � �� � � �� �� � � �� � � 6

  3 毎日新聞大阪本社

未来への手紙プロジェクト
生まれた時の感動を未来の子どもに伝える�� � � �� �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � � 8

  4 読売新聞社

よみうり子育て応援団
相談トークを開き、子育て団体も顕彰� � �� �� � � �� � � �� �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � � 10

  5 読売新聞東京本社

こども未来賞「子育ての楽しさ」テーマにエッセーコンテスト�� �� � � �� � � �� �� � � � 12

  6 産経新聞社

産経新聞「トモイク（共に育む）」プロジェクト
社会全体で支えるため多角的に展開 �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � 14

  7 北海道新聞社

サンタクロース捜索企画
親子で読めるクリスマスの記事体広告� � �� �� � � �� � � �� �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � � 16

23 中国新聞社

  8 十勝毎日新聞社

新入学児童のための保護者教室
新一年生の親をサポート  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � 18

情報紙「Cue」の子育て世代ママ応援企画＜ママ情報局＞
ママに役立つ情報コーナーを隔月展開� � �� �� � � �� � � �� �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �   4824 山陰中央新報社

  9 河北新報社

子育て応援団すこやか
テレビ局との連携でファミリー＆祖父母層に訴求�� � � �� � � �� �� � � � 20

子育て応援紙「ほっぷ」
地元密着の別刷り特集  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� � 50

25 徳島新聞社

10 山形新聞社

山形市内私立幼稚園案内＆やまがた子育て応援パスポート特集
園児募集時期に合わせた広告企画  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� �   22はぐくみ徳島地域と共に広げる支援の輪  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � �� 52

26 愛媛新聞社

11 福島民報社

ふくしまキッズ博／ふくしまミニキッズ博
心身のバランスとれた育ちに寄与  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� �   24良い子を産み育てる妊婦の日
妊婦のための啓発・交流イベント  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � 54

27 高知新聞社

12 福島民友新聞社

親子大運動会 in ふくしま
福島の子どもに思いきり遊んでもらうために�� �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �   26赤ちゃん会医師ら専門家による診察・相談会  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � 56

28 佐賀新聞社

13 山梨日日新聞社

すくすく健やか！ 山日 YBS 子育て応援プロジェクト（すくすこ）
ロゴマークで認知度上げ放送局ともタイアップ� � �� � �� � �� � � �� �� � � � 28

出会う・つながる～子育て支援「ばぶばぶ」
毎年秋に別刷り特集＆イベント  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � � �� � 58

29 熊本日日新聞社

14 静岡新聞社

こどもみらいプロジェクト
TV・ラジオ・ウェブ連動での大型企画  �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � � 30

くまにちキャロット
本紙＆情報誌で全社挙げての支援を形に�� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � � 60

30 大分合同新聞社

15 中日新聞社

HAPPY MAMA FESTA （ハッピーママフェスタ）
タレントショーなど多彩な催しで 10 万人を動員�� � � �� �� � � �� � � �� � 32

地域ｄｅ子育て応援キャンペーン こどもっと！
子育てしやすい環境づくりで少子化に歯止めを� � �� � �� � �� � � �� �� � � � 62

（京都新聞 COM）

21 神戸新聞社

すきっぷ 21 －みんなの子育て
毎月 12 日は「育児の日」 息の長い取り組みに�� �� � � �� �� � � �� � � �� � 44

22 山陽新聞社

おかやま子育て支援事業
子育てママの HAPPY CLUB "LaLa Okayama"
ウェブサイト中心の子育て会員クラブ� � �� �� � � �� � � �� �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � � 46

		

コラム 「子育て世代と新聞」 �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � � �� �� � � �� � �� � �� � � �� �� � � � 64

1

マムズ

スタ ンド

朝日新聞社

MOM'S STAND

広告局、報道局、デジタル編集部、デジタル営業センター

広告局コンテンツプロデュース部

要

／

電

話：03-5540-7761

２月のエムスタ紙面（朝日新聞 2014 年２月６日付朝刊）

朝日新聞社では、子育てママ世代を応援するプロジェクト「MOM’S STAND」（マムズスタンド、
通称エムスタ）を 2013 年９月から始めました。目指すは「ママたちが集まるニューススタンド」。
編集・広告・デジタルが一体となり、月１回の紙面掲載やウェブサイトの随時更新をしています。
編集記事では同世代が抱えるさまざまな課題を切り取る「ジャーナルＭ」や、人気の女性誌『ＶＥＲＹ』の今尾朝子編集長によるコラム「ハンサムマザーは止まらない」などの連載を展開し、広告では同一ロゴを使った広告特集やリアルイベントを実施・計画しています。初回は見開き２ページで掲載しました（協賛＝サントリー／二連版）。
また『ＶＥＲＹ』本誌でも「主婦こそ新聞プロジェクト」という企画が始まり、モデルの滝沢眞規子さんが朝日新聞を購読し、気になった記事を紹介する「お受験の隣で、新聞読み始め」という連載が進行しています。

企画が生まれた背景や意図・ねらいさまざまな広告主から「新聞には子育て世代に向けた商品やサービスの出稿場所がない」との要
望やおしかりを数多く受けていました。また同世代をターゲットにした広告はテレビＣＭに偏りがちで、新聞社として狙っていきたい部分でした。さらに読者層としても強化したい世代であり、社内の他部署との問題共有がうまくできました。

反編集・広告・デジタルが一丸となって発信

概

■担当部署
■連絡先

響

複数の広告主から「エムスタと組んで何か新しいことができないか」という問い合
わせをいただきました。読者からは「このような内容を取り上げてほしい」という要望が寄せられたほか、エムスタについてつぶやいた朝日新聞社の公式ツイッターアカ
ウントにも、多くのリプライがあります。

4

初回のエムスタ紙面は、見開き２ページで展開（朝日新聞 2013 年９月４日付朝刊）

３月のエムスタ紙面（朝日新聞 2014 年３月３日付朝刊）5

2

ア ネティス

毎日新聞東京本社

情報 紙「Ａｎｅｔｉｓ」

広告局ビジネス開発部、出版局、編集編成局生活報道部■連絡先

広告局ビジネス開発部／

電話：03-3212-0850

要

毎日新聞東京本社では、2010 年から妊娠中のプレママや０～１歳の子どもを持つ母親に向けた
出産・育児に関する情報紙「Anetis」（タブロイド判 24 ページのフリーペーパー）を季刊で発行しています。発行部数は約 30 万部、全国 1,850 か所の病院・医院の産科婦人科で配布しています。
編集・発行にあたっては、日本産科婦人科学会、日本産婦人科医会の協力を得ています。「子育てのヒント」「健康と医療」「食」「美容」などの情報を中心に楽しく役に立つ読み物を盛り込み、好評を得ています。ターゲットの読者に直接届き、商品サンプリングも可能です。
また媒体の発行にとどまらず、紙面に関連した公開イベントなども実施しています。2014 年 2
月 8 日には、「命を支える

未来ビジョンフォーラム＜女性の健康と出産を考える＞」を大阪市内で開催し、春号に採録しました。

企画が生まれた背景や意図・ねらい
全国で配布するプレママや産後の女性向けのフリーペーパー形式の媒体はそれまでになく、「出産や子育てに不安を抱く女性たちに正しい情報を伝えたい」との思いから生まれました。新聞社の編集機能を活用した紙面は「信頼できる情報」として認知されています。狙った読者に的確に届けるため、産前産後の女性が直接手に取れるようにしました。

出産・育児情報を病院・医院の産科婦人科で配布

概

■担当部署

「Anetis」2014 春号 7 面

反響

読者アンケートでは、「ためになる」「参考になる」といった意見のほか、「いつも読んでいます」「検診のたびに楽しみにしています」と「Anetis」2014 春号 11 面

いった回答も多く、病院・医院の産科婦人科に6行くときには手に取り、継続して読んでいる読「Anetis」2014 春号１面

「Anetis」2014 春号 3 面者像が浮かびます。

7

3

毎日新聞大阪本社

未 来への手紙プロジェクト

■担当部署

概

要

広告局第三広告部／

広告局、編集局学芸部
電話：06-6346-8340

企画が生まれた背景や意図・ねらい

毎日新聞大阪本社では、生まれてくる赤ちゃんに手紙を書こうと呼びかける運動を 2011 年７月

このプロジェクトは、歌手の加藤登紀子さんが 2009 年に作った歌「君が生まれたあの日」のにスタートさせました。その趣旨は、赤ちゃんが生まれたときの感動や喜びを文字にして残し、大歌詞をきっかけに構想されました。「君が生まれたあの日きくなった赤ちゃん、つまり未来の子どもに伝えることにあります。同時に、児童虐待が年間 6 万

年前を振り返って 20 歳の息子に語りかけるフレーズです。「無縁社会」「育児放棄」などが問題件を超す今日、親が年月を経た自分自身にその喜びを伝えるという意味も込めています。運動は、となり、最も強いはずの親子の絆さえ揺らいでいるのが現在の日本社会です。もう一度、「命に赤ちゃんへの手紙が社会の習慣となることを目指しています。

出会えた喜び」という原点を見つめ直すために、歌詞のシーンを運動として展開しようと始めま

毎日新聞（東京・大阪両本社版）では毎週１回、ラジオ面に読者から募集した「赤ちゃんへの手

僕は君に手紙を書いた」と、父が 20した。

紙」を掲載するとともに、啓発のため年２回の特集ページを制作しています。ラジオともタイアッ
プし、FM 大阪で歌手の加藤登紀子さんが手紙を朗読しています。2013 年２月には、寄せられた
手紙の中から 35 編を選んで載せた本を出版、同年 11 月には加藤さんを招いてのトーク＆ミニラ
イブも開きました。

反響

月に数十通の手紙がコンスタントに寄せられ、読者ならびにラジオリスナーの感動を呼んでい

現在、7 社から協賛を得ています。

ます。また、全国 38 の市区町村が運動の趣旨に賛同し、協力自治体として出生届の際や出産後の乳幼児健診の際に、赤ちゃんへの手紙の執筆を呼びかけるチラシを配布しています。その数はますます増える傾向にあります。

8

ラジオ面に掲載された「未来への手紙」（毎日新聞大阪本社版 2014 年２月 22 日付朝刊）

未来への手紙プロジェクト特集紙面（左＝毎日新聞東京・大阪両本社版 2013 年 7 月 24 日付朝刊、右＝同 11 月 14 日付夕刊）

生まれた時の感動を
未来の子どもに伝える

■連絡先

9

4

よみうり子育て応援団

読売新聞社
■担当部署

概

大阪本社編集局文化・生活部、広告局ビジネス開発部

大阪本社広告局ビジネス開発部／

電話：06-6366-2323

要

読売新聞社では、2001 年に「よみうり子育て応援団」を創設しました。具体的な活動としては、全国各地で開催する「相談トーク」を通じて、小児科医、児童心理の専門家、育児経験のある文化
人が子育ての悩みや相談に答えています。
2007 年には、子育てに取り組む団体を顕彰する「よみうり子育て応援団大賞」を設立し、優れた活動を行っている団体・グループを表彰しています。受賞した団体には、「よみうり子育て応援団」のメンバーである専門家や文化人、タレントの方々が団体の活動や運営に協力します。
「相談トーク」には 2014 年３月現在、内閣府、厚生労働省、文部科学省が後援、住友生命保険
相互会社が協賛しています。

企画が生まれた背景や意図・ねらい
事業がスタートした 2000 年代初めには少子化、核家族化が進み、育児の知恵を授かる機会や相談相手も見つからない子育て世代が目立ち始め、育児ストレスが原因の児童虐待も社会問題化していました。そんな中、読売新聞大阪本社の発案で、さまざまな分野の専門家や子育てを経験した識者の協力を得て、子育て応援団が発足しました。当時、数少なかった子育てに関する「相談トーク」
を全国で開催し、会場に足を運ぶ参加者だけでなく、読者にも参考にしてもらおうと、紙面と連動したキャンペーンを展開しました。

反響「相談トーク」は、子育てに関心の高い若い世代からの相談を基にした対話形式で展開します。
このため、参加者へのアンケートでは、「次回も参加したい」などと支持する声が多く、参加した講師の満足度も高いものとなっています。また「よみうり子育て応援団大賞」は、地域で地道に活動を続ける団体の単なる表彰にとどまらず、応援団メンバーの講師が受賞団体に直接出向いて活動
内容について助言する点が支援団体から高い評価を得ています。2012 年には受賞団体間の連携を図る「子育て応援団パートナーズ」を発足し、団体同士の交流に寄与しています。

10「よみうり子育て応援団＠大阪」の開催を伝える紙面（読売新聞大阪本社版 2013 年７月８日付朝刊）

相談トークを開き、子育て団体も顕彰

■連絡先

11

こども未来賞■担当部署

事業局事業開発部、編集局生活部、広告局広告第五部第一課

■連絡先

概

広告局広告第五部第一課

／

電

要

読売新聞東京本社では、子育ての楽しさや充実感などをテーマにしたエッセー作品を募集するコンテスト「こども未来賞」を実施しています。読売新聞とこども未来財団の共催事業として 1997
年度に始まり、2014 年度で 18 回目を迎えます。
応募作品は 400 字詰め原稿用紙４～５枚程度とし、第 17 回は 2013 年６月 18 日から９月 10 日までの応募期間内に集まった約 660 編を対象に審査し、こども未来財団賞、読売新聞社賞各１編
ほか、合計 12 編を入賞作品として選出しました。受賞者発表紙面は 2014 年１月 27 日付読売新聞
全国版朝刊に掲載し、表彰式は２月７日に日本工業倶楽部（東京・千代田区）で開催しました。

企画が生まれた背景や意図・ねらい
これから子育てする人、そして子育てを経験した人にもあらためて子育ての楽しさ、素晴らしさ

受賞者発表紙面の記事下広告（読売新聞 2014 年１月 27 日付朝刊）を伝えたいという趣旨のもと、この企画が生まれました。

反響

17 回目を迎えた 2013 年度のコンテストには、約 660 編の応募作品が寄せられました。

話：03-3216-8933「子育ての楽しさ」テーマにエッセーコンテスト

5

読売新聞東京本社

入賞作品集

12

募集告知紙面（2013 年 7 月 23 日付夕刊）

表彰式の様子を伝える記事（読売新聞 2014 年２月 8 日付朝刊）

13

6

産経新聞
「トモイク（共に育む）」プロジェクト

■担当部署
■連絡先

産経編集センター、東京本社営業局

東京本社営業局開発２部／

電話：03-3275-8674

要産経新聞社では、少子化が進む中、父親の子育てへの積極的な参加を応援し、さらに家族・地域・企画が生まれた背景や企業など夫婦を取り巻く社会全体で子育てに積極的に関わっていこうと「トモイク（共に育む）プ

意図・ねらいロジェクト」を 2011 年７月にスタートさせました。
編集局と連携し、毎月１回東京本社版で＜トモイク＞特集面を展開し、子育て情報を継続的に発信しています。識者の話に加え、吉本興業のプロジェクト「PaPaPARK!」のパパ芸人も登場し、リ2006 年から 2010 年までの５年間、結アルで楽しい子育て秘話を届けて好評です。

婚や子育て未経験の大学生とともに、子育

これまでに、イクメンをテーマとしたシンポジウムの開催（共催＝厚生労働省）や、大江戸温泉てについて考えるフォーラムを開催しまし物語を会場にしたパパフロ・トークショー（協賛＝資生堂）、「丸の内キッズジャンボリー」（東京

たが、参加した若い世代の大多数は、結婚

国際フォーラム主催、2013 年 8 月 12 ～ 14 日）での子育て応援ブースの展開（協力＝花王、山本

して子どもも育てたいと思っていることが海苔店）など、さまざまなイベントを実施しています。広告でも「トモイク」のロゴを活用した記

分かりました。ワークライフ・バランスを事体広告の展開（協賛＝旭化成ホームズ・右ページ上の紙面参照）や、吉本のパパ芸人が登場して意識した社会基盤作りがこれからの日本に商品を紹介する企画（協賛＝富士フイルム・下の紙面参照）など、プロジェクトならではの広告展

は必要と感じ、この事業を引き継ぎつつ、開で好評を得ています。

もう一歩進め、社会全体で子育て支援を――とのメッセージを「共に育む＝トモイ
ク」プロジェクトに結実させました。

社会全体で支えるため
多角的に展開概産経新聞社

トモイク関連の全 15 段記事体広告（産経新聞 2012 年 10 月 19 日付朝刊）「丸の内キッズジャンボリー」での「トモイク」ブースの様子

反響「トモイク」に関する読者調査（J-MONITOR カスタム調査）では、「社会全体で子育てを」というキャンペーンの趣旨に男性８割、女性９割が賛成し、「パパが積極的に育児をすることが当たり前なんだという流れを作ってもらっていて嬉しい」（女性 30 代）、「新しい時代の子育てだと思う」（女性14

トモイク特集面、記事下はトモイク関連の記事体広告（産経新聞 2013 年 8 月 24 日付朝刊）

40 代）、「非常にいい取り組みで、自分も積極的に参加していきたい」（男性 10 代）、「ぜひ行政をもっと動かすような世論の風潮を作ってください」（男性 40 代）などの意見が多数寄せられています。

15

7

北海道新聞社

サンタクロース捜索企画

■担当部署

概

要

広告局、電子メディア局、道新デジタルメディア

広告局営業本部営業第３部／

電話：011-210-6021

企画が生まれた背景や意図・ねらい

北海道新聞社では、サンタクロースを捜す「どうしんサンタ捜索チーム」の活動を記事体広告で昨今の時代背景から、心が温まり笑顔になる企画を作ろうと立案しました。ヒントになったの展開する「サンタクロース捜索企画」を 2010 年に立ち上げ、2013 年秋で４年目となりました。

が、米国でのサンタクロースにまつわるエピソードでした。北米航空宇宙防衛司令部（NORAD）

ターゲットは、サンタクロースを信じている確率の高い幼稚園から小学生の子どもを持つ親世代

が「サンタクロ－スは今どこにいるの？」と子どもから掛かってきた間違い電話をきっかけに、を中心に置いています。協賛社の数も、初年度からの３年間で約３倍に増えました。協賛社の業種

架空のサンタ捜索サイトを立ち上げ、全米の子どもたちに夢を与えたというものです。このエピ

は百貨店・商業施設、住宅メーカー、飲料メーカーなど多岐にわたり、サンタ記事のストーリーにソードをヒントに、新聞社の持つ信頼性や社会性を生かし、新聞の体裁でサンタクロース捜索関

協賛社の商材やキャンペーンなどを自然な形で組み込み、親子で読んでもらえるような仕掛けにし連記事を展開すれば、大きな反響が得られると考えました。

ています。また、2013 年度は AR（拡張現実）を取り入れることにより、娯楽性を強化しました。

反響

毎年、紙面掲載後にツイッターやブログなどのウェブメディアで大きな反響があります。地元
ラジオ局の人気番組や、テレビ朝日の朝の情報番組「モーニーングバード！」でも取り上げられ、北海道外からも掲載紙の購買申し込みがありました。また協賛社の中には、掲載日の来店客数が前年比 120％という好結果につながった百貨店もありました。新聞社がフィクションに取り組むことに対しての懸念はありましたが、読者調査でも約８割の方に賛同いただき、広告主企業からも高い評価を得ています。

16

サンタクロース捜索企画のスタートを伝える記事体広告（北海道新聞 2013 年 11 月 22 日付朝刊）

サンタクロースの捜索状況を伝える記事体広告（左＝北海道新聞 2013 年 12 月 12 日付朝刊、右＝同 12 月 24 日付朝刊）

親子で読める
クリスマスの記事体広告

■連絡先

17

8

十勝毎日新聞社

新入学児童のための保護者教室
概

要

■担当部署

事業局、十勝文化会議

事業局

電

／

話：0155-22-7555

企画が生まれた背景や意図・ねらい

十勝毎日新聞社では、春に新一年生になる子どもを持つ保護者を対象に、学校生活を迎える前の新入学を迎える親子にとって、学校生活や家庭での対応は未知の世界です。親世代もかつて経

心構えや家庭での子どもとの関わり方、ＰＴＡの活動内容について紹介する「新入学児童のための験し、周囲から入ってくる情報もあるとはいえ、時代とともに対応すべき課題は変化してきてい保護者教室」を毎年１月下旬から２月上旬にかけて開催しています。スタートしたのは 1975 年で、ます。入学前の保護者の不安を少しでも解消するために、現場の先生方から生き生きとした情報

2014 年で 39 回目となりました。

を提供してもらい、新入学に備えてほしいと考えています。

内容は、①現役教諭による学校生活の紹介やアドバイス（授業や給食、学校行事、クラスメートとの付き合い方などについて）、②養護教諭による子どもの健やかな成長のための話、③ＰＴＡ連
合会長によるＰＴＡの活動内容・役割の紹介等です。講演終了後は、個別の相談にも対応していま反響す。来場者全員に学用品などをプレゼントし、抽選で商品券なども進呈しています。

2014 年で 39 回目を迎えましたが、参加者には好評です。特に、現場の先生の声に感銘を受

後援は地域の教育委員会、ＰＴＡ連合会で、地元企業約 20 社の協賛を得ています。

ける保護者が多く見受けられます。また子どもを送り出す側にとって、学校生活だけでなく家庭教育の大切さについて気づきを与える場となっています。

新一年生の親をサポート■連絡先

第 39 回の講師陣

18

第 39 回の様子を伝える紙面（十勝毎日新聞 2014 年１月 31 日付）

第 39 回のフロアの様子

19

9

河北新報社

子育て応援団すこやか

■担当部署

概

要

営業本部地域連携部、同 営業部

営業本部営業部／

電

話：022-211-1318

企画が生まれた背景や意図・ねらい

河北新報社では、楽しく子育てが出来る社会環境づくりを目指し、地域・行政・子育てに関わる

子育て支援を政策として推進している宮城県や仙台市とタイアップし、産官民連携による「子団体・企業・ボランティアなど、産官民による「子育て応援団」を 2005 年に結成、年に一度イベ

育て応援団」を結成しました。そのパフォーマンスの場として、「来場ファミリーが楽しい時間

ントを開催し、子育て支援を続けています。

を過ごす中から、子育ての助けになるヒントを持ち帰ってもらう」ことを目的に「すこやかイベ

2013 年度も、当初からタイアップしている地元宮城テレビ放送、宮城県や仙台市のほか、宮城ント」を実施しています。

県医師会、仙台市医師会、宮城県歯科医師会で構成する「イベント実行委員会」を結成し、企画・若いファミリー層をターゲットとする広告主企業を取り込むため、そのファミリー層に強いテ運営を行いました。例年通り、企業から協賛・出展などの協力を得ながら 10 月 19、20 の両日開

レビ局と、孫に惜しみない愛情を注ぐ祖父母層に親和性のある新聞の相乗効果により、広告主か催しました。幼稚園児と小学校低学年を対象に、アンパンマンショーやミニコンサート、体操や園らも好評を得ています。新聞社にとっても、テレビ局と組むことにより普段リーチが難しい若年児発表会などのイベントを実施したほか、各自治体ブースでは子育て支援の窓口相談が出来るコーファミリー層や子育て世代にアプローチできる機会と捉えています。

ナーを設けました。毎回、宮城県知事が応援団長となり、子育て支援の環境づくりを啓蒙するイベントとして定着しており、人気を博しています。

多くの参加者でにぎわう会場

ステージ上で体操を楽しむ参加者

反テレビ局との連携でファミリー＆祖父母層に訴求■連絡先

参加企業ブースの様子

響新聞・テレビのタイアップが奏功し、スペース確保の関係で市街地から離れたイベントホールで実施しているにもかかわらず、毎年２日間で約３万人の動員を誇っています。また参加者にとって20も、子育てに関する情報や企業の取り組みなどを知る機会として有意義なイベントとなっていま「子育て応援団すこやか 2013」のパンフレットす。参加無料で１日中楽しめるプログラムとして、大変好評です。

21

10

山形市内私立幼稚園案内＆
やまがた子育て応援パスポート特集
要

■担当部署

広告局営業部、同 広告管理部、同 ＣＧデザイン室■連絡先

広告局営業部／

電

話：023-622-5271

企画が生まれた背景や意図・ねらい

山形新聞社では、山形市内の私立幼稚園案内と、県が実施している「やまがた子育て応援パスポー

この特集企画は、毎年９月１日に始まる山形市内私立幼稚園の園児募集のタイミングに出稿ト」事業の紹介を表裏両面で特集する２ページの別刷り特集（ブランケット判、両面カラー）を需要があると考え、私立幼稚園協会に提案して実現しました。2012 年に続き２回目となった 13

2012 年から８月中旬に発行しています。

年には、幼稚園側からの要望も出てくるようになり、募集前告知として定着してきています。ま幼稚園案内のページは、20 幼稚園の連合広告で構成されており、各園の紹介スペースには園名・連絡先・地図・写真２点・ＱＲコード等を載せています。山形市では私立幼稚園の園児募集受け付

た「子育て」をテーマに、読者によりマッチした情報を発信するため、「子育て応援パスポート」
事業の紹介を盛り込み、さらに充実した紙面を作ることを目指しています。

けが９月１日に始まるため、それより前のタイミングで紙面展開し、対象園児の保護者層が幼稚園を選択する際の一助になることを目指しています。
「子育て応援パスポート」特集ページでは、県が協賛企業を募り、店舗等で提示するとさまざまなサービスが受けられるパスポート制度について特集しています。パスポートの活用法を紹介する
ほか、定型パブリシティー（協賛社名・特典等を掲載）、子育て応援企業純広連合で構成しています。
パスポート協賛企業の店舗は約 3,450 店舗あり、別刷り発行にあたっては、県の協力のもと、協力
店舗の有志による協賛を受けています。

園児募集時期に合わせた広告企画

概

山形新聞社

「やまがた子育て応援パスポート特集」掲載紙面（山形新聞 2013 年８月 17 日付別刷り）

反響

広告主である幼稚園側からの反応もよく、2013 年の第２回で山形市内のほとんどの幼稚園が協賛する企画となりました。各幼稚園の紹介広告も力が入ってきており、個性的なものが増えて、充実した紙面となっています。また「子育て応援パスポート」特集の協賛企業の中には、「子育てを22「山形市内私立幼稚園案内」掲載紙面

応援している」点での企業イメージの向上を期待して、掲載紙面を店内に掲示してアピールする企（山形新聞 2013 年８月 17 日付別刷り）業も出てきています。

23

11

ふくしまキッズ博
ふくしまミニキッズ博
要

■担当部署

広告局企画推進部、同 営業部、同 広告管理部、（当日要員として）各局の社員■連絡先

広告局企画推進部／

電

話：024-531-4161

企画が生まれた背景や意図・ねらい

福島民報社が事務局を担っている「ふくしまキッズ博実行委員会」では、東日本大震災後の原発

福島県では、原発事故による放射線の影響で多くの子どもたちの屋外活動が制限され、幼稚園事故により遊び場を失った福島の子どもたちに思いきり遊べる場を提供すると同時に、子どもたち

児などが肥満率で全国ワーストワンになるなど、子どもの発育にとって深刻な状況に陥っていまの今を全国へ発信するシンボルイベントとして、震災翌年の 2012 年から「ふくしまキッズ博」をした。そこで、不安を抱えたまま子育てをしている保護者とその子どもたちを支援し、心身のバ開催しています。夏休み期間中の２日間、福島市内の総合体育館内に巨大な遊び場を開設して体をランスがとれた健全な子どもの発育に寄与するため、子どもが室内で思いきり遊べるイベントを動かしてもらいます。入場は無料です。

企画することとしました。

県の関係機関や、被災地から避難してきた自治体、地元大学、日本玩具協会や国内玩具メーカーなどの協力のもと、子どもたちはたくさんのおもちゃやゲームで思う存分遊べます。また、県内の大学生による創作遊びや絵本の読み聞かせなど、親子で一緒に楽しむコーナーも設けています。

反響2012 年の第１回では、2 万 4,000 個の丸餅を並べて 64㎡の世界最大の丸餅モザイクアートを描

遊び場を制限されて精神的にも肉体的にもストレスを感じていた子どもたちに、思いきり身体く「ギネスに挑戦」を実施。また福島市内 46 保育所の園児 2,966 人の手形で作った巨大アートなを動かして遊べるスペースや、親子で楽しめる創作コーナーを提供することで、震災以降、子どども展示しました。開催期間中、県内各地から約 3 万 6,000 人の親子が参加しました。

もの成長に不安を抱えていた保護者を支援することが出来ました。ボランティア大学生らの企画

2013 年７月開催の第２回には２日間で約 2 万 3,300 人の親子が来場。同年秋から冬にかけては、
キッズ博にボランティアとして参加していた大学生による「ミニキッズ博」を福島市内の各所で行で「ミニキッズ博」が開かれたことは、地域が一体となり子育てを支援する機運が巻き起こった証しであると考えています。

いました。

こども鼓笛隊による演奏ステージ

三輪車コーナー

トランポリンコーナー

アスレチックコーナー

心身のバランスとれた育ちに寄与

概

福島民報社

「ふくしまキッズ博」の開催を知らせる紙面サイズのチラシ

24

25

12

福島民友新聞社

親子大運動会 in ふくしま

■担当部署

広告局営業部、同 企画推進部、編集局報道部、電算編制局電算部

概

広告局企画推進部／

電

話：024-523-1459

要

福島民友新聞社では、福島第一原発事故後、屋外で遊ぶ機会が少ない子どもたちに思いきり体を動かしてもらおうと、2013 年 10 月 20 日に福島市の福島体育館で第１回「親子大運動会 in ふくしま」を実施しました。参加者は、同市私立幼稚園協会所属幼稚園の園児と保護者ら約 140 人です。
玉入れや綱引きなどの幼児向け競技や、親子で参加する障害物競走、記念撮影など盛りだくさんの内容で、親子で存分に楽しんでもらうことが出来ました。
福島市私立幼稚園協会が共催し、幼児体育研究所の協力、福島市、同市教育委員会、ＮＨＫ福島
放送局、福島中央テレビ、福島放送、テレビユー福島、福島テレビ、ふくしまＦＭの後援、東邦銀「親子大運動会」開会宣言

行の特別協賛、アポロガス、トヨタレンタリース福島、ドコモショップ福島西店・伊達店、福島人
材派遣センターの協賛を得ています。

企画が生まれた背景や意図・ねらい
福島民友新聞社が展開している「復興支援プロジェクト」の一環として、放射線の影響で屋外遊びを制限されている子どもたちが元気に体を動かす機会を提供し、子育てに不安を抱える保護者を支援することが目的です。また運動会を通して、福島市内の幼稚園児と保護者に目いっぱい遊んでもらい、紙面を通じてその模様を発信することで、放射線による風評被害の払拭にもつなげたいと考えています。
親子で楽しむエアロビクス

福島の子どもに
思いきり遊んでもらうために■連絡先

円陣を組んで勝利を誓い合う園児ら反響

第１回は、あいにくの雨で屋内での開催となりましたが、参加者からは「楽しかった」「また開いてほしい」など、うれしい声が寄せられました。当日は競技ごとに号外を発行し、参加者全員に提供するとともに、翌日の朝刊１面、３面、地域版で運動会の模様を紹介、全県に福島市の幼稚園

26「親子大運動会」を報じる特集紙面（左）と記事（右）（福島民友新聞 2013 年 11 月９日付）

児の「元気」を発信しました。参加者や協賛企業からいただいた前向きな評価を糧に、次年度以降も継続開催する予定です。

27

13

すくすく健 やか！

山梨日日新聞社（すくすこ）
概

広告局、事業局、編集局、山梨放送（YBS）

■連絡先

広告局

／

電

話：055-231-3131

企画が生まれた背景や意図・ねらい要

少子化が進む中、子育ての関心度や子どもへの教育熱は増しています。子育てに関するさまざ

山梨日日新聞社ではグループ会社の山梨放送（YBS）とともに、2009 年度から乳幼児とその親

まな情報を新聞・放送メディアを通じて広く発信するとともに、イベント等の実施を通じて子育を対象とした事業「すくすく健やか！山日 YBS 子育て応援プロジェクト」（すくすこ）を実施してて世代を応援することで、新聞への関心を高めてもらい、ひいては読者増を図ることを目的にし

きました。

ています。

初年度は、夏休み期間中に「すくすこ夏祭り」と題するイベントを開催。親子ファッションショー
や YBS アナウンサーによる絵本の読み聞かせ、ご当地キャラクターの人気投票などを企画・実施
しました。
2010 年からは、食育に取り組む県内の幼稚園、保育所を訪ねて料理教室や野菜の収穫体験の様
子をラジオや新聞紙面で紹介する「山日 YBS すくすこキャラバン」を実施。2012 年には山梨日日
新聞社の女性会員クラブ「やまなし

さぷり」とタイアップし、タレントを招いて子育てや「美」をテーマとしたトークショーを開催し、後日、採録を本紙に掲載しました。
また、子育てに関する記事等で構成する毎週水曜日の「ぶん・くら面」（文化・くらし面）に「すくすこ」のロゴマークを入れ、育児関連の記事を載せてきました。YBS アナウンサーによる幼児と保護者を対象とした童話の読み聞かせ会は、単独事業として継続しています。
2013 年度の協賛企業は、生保、ハウスメーカー、生協、美容室、健康飲料メーカーなど計 15 社です。

ロゴマークで認知度上げ
放送局ともタイアップ

山日 YBS 子育て応援プロジェクト■担当部署

本紙「すくすこ」面（山梨日日新聞 2013 年 11 月６日付）

反YBS アナウンサーによる絵本読み聞かせを報じる「すくすこ」ロゴマーク入り記事（山梨日日新聞 2013 年 10 月 31 日付）

響「すくすこ夏祭り」は、親子で楽しめる場として大勢の参加者でにぎわいました。「すくすこキャ
ラバン」は、幼稚園や保育所での食育についての取り組みが広く伝わり、多くの子どもたちが地元
野菜や果物について関心を高める後押しにつながりました。絵本の読み聞かせ会は、幼いころから

28「すくすこ」と女性会員クラブ「やまなし さぷり」とのコラボレーション企画を伝える本紙「すくすこ」面（山梨日日新聞 2012 年７月１日付）の読書の必要性を理解してもらうきっかけとなったほか、子どもたちの想像力を広げる機会になったと考えています。すくすこ紙面は、育児情報や、育児を取り巻く課題や悩みについての専門家によるアドバイスを載せることで、子育てママを中心に広く読まれています。

29

14

こどもみらいプロジェクト

静岡新聞社■担当部署 営業局、編集局、販売局、総合メディア局、総務局、社長室、静岡放送編成業務局、報道局、ラジオ局
■連絡先

要

／

電

話：

054-281-9010

企画が生まれた背景や意図・ねらい静岡新聞社では、静岡放送とともに、2006 年の新聞創刊 65 周年・放送開局 55 周年を機にスター「親の笑顔は子どもに映る」――パパ、ママが子育て仲間や地域で子育てをサポートしてくれ

トした「静岡かがく特捜隊」と、パパ、ママが地域で自然に仲間と触れ合える場を提供する「ハッる人たちと自然に触れ合える場を提供し、地域みんなで支え合って子育てできる環境づくりを積

ピース !! 子育て未来部」を合わせた「こどもみらいプロジェクト」を推進しています。

極的にサポートしていくことを目的に、新聞・テレビ・ラジオ・ウェブの４媒体連動の企画を立案・

プロジェクトの一環として、毎年７月と 10 月の各２日間に一般親子を参加対象とした無料の大実施するため、社内でプロジェクトチームを作りました。親世代への媒体からの訴求、将来を担型イベントを開催しています。内容は、「ダンス」「天気のふしぎかがく」「協賛社」の各ステージ

う子どもたちへの情報発信、「子育てなら静岡新聞 SBS」というイメージの定着を狙っています。

や「親子体操コーナー」、また静岡新聞 SBS コーナーとして、「新聞プール」「新聞紙でかがくしよう」など、新聞・テレビ・ラジオの PR を兼ねながら親子で学べて遊べるコーナーを設けています。
協賛社ステージ・ブースについては、事前に新聞等でイベントを告知して協賛企業を募り、出展してもらいます。

反響

７・10 月の大型イベントや、絵本読み聞かせの通年企画などを通じて年間５万人以上を動員し、2013 年には、会場内で「2020 年のぼく、わたしは？」という題で夢を書いてもらい、後日、小子育て支援事業として県民に定着しています。行政・大学生・子育て支援関連団体との連携も中学生向けタブロイド紙「YOMO っと静岡」内で紹介し、こどもみらいプロジェクト公式ウェブ

図り、地域一体となった展開が実現しています。また、クライアントごとの企画展開をするなど、サイト「おやこアットエス」にも掲載しました。

営業面での活用も行っています。

プロジェクトのもう一つの柱として、無料の「絵本リサイクル＆読み聞かせイベント」を毎月１回実施しています。新聞等で告知し、協賛企業の施設内でフリーアナウンサーが読み聞かせをする
キャラバンを県内 12 か所で実施、その模様をラジオ収録し、後日放送もしています。

30

2013 年のイベント会場で 2020 年の自分について書いてもらい、小中学生向けタブロイド紙「YOMO っと静岡」で紹介

開場と同時に多くの親子連れが来場（2013 年７月）

「新聞プール」の様子（2013 年７月）

子どもたちによるステージ（2013 年 10 月）

新聞でカブトなどを作るコーナー（2013 年 10 月）

・ラジオ・ウェブ連動での大型企画

概

営業局事業部

TV

31

15

ハッピー

ママ

フェスタ

HAPPY MAMA FESTA■担当部署

事業局社会事業部、広告局広告一・二部 東京本社広告局広告一～三部■連絡先

広告局営業推進部／

電

話：052-221-0685

要

中日新聞社は、子育て世代のママたちを対象に、ママ同士やママと企業を結びつけるためのイベントを立案し、2013 年３月に第１回「HAPPY MAMA FESTA」を開催しました。
ナゴヤドームを会場に、企業ブースやママによる個人出展ブース、メーンステージでのタレント
ショー、ママやキッズのファッションショー、ダンス、ママサミット等の講演会などで構成する多彩な催しで、３日間の会期中に９万５千人の来場がありました。協賛社はイオン、キリン、アフラッ
ク、名古屋ダイハツ、名古屋三越、パロマ、ポッカサッポロ、サークルＫサンクスなど。新聞広告、増刷、チラシ、主婦向けフリーペーパー、テレビスポット、ポスター、ウェブサイトなど多くの広告出稿につながりました。2014 年３月には第２回を開催、来場者は 10 万 5 千人を超えました。
協賛広告主も広がりをみせて、前年を上回るにぎわいとなりました。

広告主企業のブース

タレントショーなど
多彩な催しで 万人を動員

概

中日新聞社

10

企画が生まれた背景や意図・ねらい
家計を預かる主婦に関心の高い企業・各種団体は多く、例えば軽自動車や流通、食品、化粧品、衣料、金融企業の最大顧客は主婦です。特に子育て世代の若い主婦層は「ママ友」とよばれるネッ
トワークがあり、おもしろい取り組みを行えば口コミで情報が拡散します。ママとママを結ぶ一方
で、企業とママとを結ぶ試みともなるよう企画しました。

参加したママの集合写真

反響

前 売 り 券 800 円、 当 日 券 1,000円の有料イベントでしたが、第 2 回
は初回より動員を 1 万人増やしました。新聞での告知による来場者は全体の１/ ４で、口コミでの来場も
１/ ４ありました。来場者の９割は女性で、子ども同伴は６割に達しています。子育てタレントを擁し、子育て世代に注目する吉本興業の事業

32

第 2 回の開催を告知する広告紙面（中日新聞 2014 年３月 13 日付朝刊）

第 2 回の告知チラシ

会場の様子

協力を得て、華やかで楽しいイベン
トとなりました。

33

16

東京こども新聞
powered by 東京ＡＲ

■担当部署
■連絡先

広告局営業推進部

／

電

広告局

話：03-6910-2483

企画が生まれた背景や意図・ねらい要

中日新聞東京本社では、日頃大人が読む新聞を、スマートフォンやタブレット端末の無料アプ「デジタルの力で、子どもも分かる新聞に」をコンセプトに、ＡＲを単なる動画再生のためで

リ「東京ＡＲ」によって子ども向けに「変身」させる「東京こども新聞 powered by 東京ＡＲ」をはなく、紙面は大人向け、画面は子ども向けの「マルチスクリーン新聞」を実現するためのツー2012 年と 13 年の 10 月 20 日（新聞広告の日）に実施しました。小学生とその親、あるいは三世ルと位置づけて企画を展開しました。「家庭に到達する新聞」「親と子のつなぎ役になる新聞」「親代家族をメーンの対象ととらえています。スマホやタブレット端末をかざすと、紙面上の対象記事と子で情報がシェアされる新聞」といった、世帯メディアである新聞本来の姿を目指しました。

の文章が平易になり、イラストやキャラクターが動き出します。またタップして続きをスライド形
式で読むこともできます。2012 年の企画では、全５段広告を使って商品・サービスが市場に出るまでの過程を見せました。2013 年は、既に掲載された実際の新聞記事をもう一度親子で読んでもらえるような中身に変身させました。

反響2012 年と 13 年の読者調査（J-MONITOR カスタム調査）の結果を比較すると、「今後もこのような企画紙面が見たい」が 68.6％から 66.1％に微減したものの、企画の印象が「おもしろい」（38.1％→ 53.3％）、「このような特集紙面が定期的にあるとよい」（42.1％→ 57.9％）、「新聞の楽しみ方が広がると思う」（55.7％→ 63.5％）と増加しました。自由回答でも「翌朝刊が普通の新聞で拍子抜けしました」「活字を意識させず新聞記事に接することができる素晴らしいアイデア」「スマホの子ども利用は問題もあるが、これは好例」などの声がありました。

34「東京こども新聞」について解説した全面広告（東京新聞 2013 年 10 月 20 日付朝刊）

AR 対応の全５段広告（東京新聞 2012 年 10 月 20 日付朝刊）

技術で新聞に「楽しさ」をプラス

概

中日新聞東京本社

AR

35

17

新 潟市 ×assh ×きらきら
オレンジリボンキャンペーン 2013

新潟日報社

概

広告事業本部広告部、同 企画事業部、読者ふれあいセンター■連絡先

広告事業本部広告部／

電

話：025-385-7432

要

新潟日報社では、同社発行の女性向けフリーペーパー「assh」と新潟市との共催企画として、2013 年 11 月の児童虐待防止月間に合わせて、虐待防止の啓発キャンペーンを企画・展開しました。
紙面で特集を掲載したほか、育児セミナー「きらきらセミナー 2013『ねぇ、きいて！ママのきもち

パパのほんね』」（主催＝新潟市、共催＝新潟日報社、新潟市社会福祉協議会子育てなんでも相談センターきらきら、協賛＝コープにいがた）を同年 12 月１日に開催しました。
タレント・新山千春さんのトークショーや専門家を交えた子育てＱ＆Ａトークショーで構成する
同セミナーには、子育て世代の男女 250 人が参加しました。また会場では、絵本の読み聞かせや親子写真教室、イクメン写真コンテストパネル展を同時開催しました。
フリーペーパー「assh」では、巻頭特集「パパ力を育児にいかす」（2013 年 11 月 14 日号）を展開したほか、同セミナーの募集告知を掲載し、開催後はセミナーの様子を見開き２ページで紹介しました（2014 年１月９日号）。

企画が生まれた背景や意図・ねらい
新潟日報社が 20 ～ 40 代女性をターゲットに月２回発行するフリーペーパー「assh」は、新潟巻頭特集「パパ力を育児にいかす」（「assh」2013 年 11 月 14 日号）

市内で新潟日報購読者に折り込んでいるほか、他紙購読世帯や未読世帯にもポスティングしています。発行エリアの 20 ～ 30 代の子育て層にリーチできる媒体として、数年前から新潟市とのタイアップ事業を展開しています。2013 年は、児童虐待防止には男性の育児参加の啓発も重要だとして、女性だけでなく男性にも関心を持ってもらえるように、「夫婦間コミュニケーション」をテーマに紙面特集、セミナーを展開しました。

自治体と共に児童虐待防止を啓発「ねぇ、きいて！
ママのきもち パパのほんね」■担当部署「きらきらセミナー」特集記事（「assh」2014 年１月９日号）

反響

セミナーは託児サービス付きでしたが、50 人の託児枠はすぐに定員に達しました。育児中の母
親だけでなく夫婦での参加や男性の参加もあり、育児への男性参加は年々増えていると実感できま36

した。新山千春さんの等身大の子育てトークは参加者の共感を呼び、アンケートでは「もっと聞き「きらきらセミナー」告知広告（「assh」2013 年 10 月 24 日号）

たかった」という意見が複数見られました。

37

18

私の笑顔で 家族が HAPPY ／Toyama-ma

■担当部署
■連絡先

営業局営業部、同 コンテンツ制作部

営業局営業部／

電

話：076-445-3320

企画が生まれた背景や意図・ねらい要

北日本新聞社では、2012 年 11 月からママ世代を対象にした企画紙面「私の笑顔で 家族が
HAPPY ／ Toyama-ma」（全 15 段×２面、表裏）を毎月第１金曜日に本紙に掲載しています。
表面ではファッション雑誌で活躍中の県内出身のママモデルをキャラクターに、季節ごとのテー
マやママ世代に関心のあるテーマを取り上げています。また子育てに加え、仕事もがんばるママ読

若い世代の新聞離れ対策の一環として、ママ世代を対象にした紙面を企画しました。通常の紙面とは異なるエンターテインメントの要素を入れ、このページのファンを獲得することを目指しています。また、対象層を絞った企画紙面の掲載を通じて、新規広告主の獲得や、企画に協賛してもらえる広告主を開拓することも意図しています。

者を紹介しています。裏面は、協賛社とタイアップしたパブリシティー紙面をはじめ、イベント情報やライフスタイルの提案などの記事で構成しています。
紙面展開に加え、ショッピングセンターを会場に、ママ世代を対象とした「スペシャルミーティング」
を開催しています。2014 年 1 月 12 日に開催したミーティングでは、ゲストによるトークショーのほか、紙面に登場したママによるワークショップも実施し、好評を得ました。

反響

仕事も育児もがんばるママを紙面で紹介し、ファンを獲得しています。2014 年１月に開催した「スペシャルミーティング」は、対象となるママ世代で大盛況となりました。

協賛社獲得の営業活動、紙面のコーディネートと紙面制作を営業局営業部、企画紙面作成のための取材を同コンテンツ制作部が担当しています。

エンタメ要素を入れた企画紙面で
ファン獲得

概

北日本新聞社「私の笑顔で  家族が HAPPY / Toyama-ma」紙面（北日本新聞 2014 年 1 月 3 日付）38「私の笑顔で  家族が HAPPY / Toyama-ma」創刊時の紙面（北日本新聞 2012 年 11 月２日付）

39

日本親子の絆プロジェクト

■担当部署
■連絡先

概

要

北國新聞社では、親子の絆を育むための事業「日本親子の絆プロジェクト」を 2004 年から展開しています。

反

営業局広告部／

電営業局

話：076-260-3571

響2013 年のフォーラムでは、日本子守唄協会の西舘好子理事長から子守唄には「心を育むエキス」が詰まっていることを、また俳人の黛まどかさんからは「命の大切さ」を親から子へ受け継ぐ大10 回目となった 2013 年は「命の大切さ、親から子へ」をテーマに、11 月 14 日にフォーラムを切さを語っていただき、来場者４００人を超えるイベントとなりました。講演を聞いた方々や協開催しました。フォーラムでは、NPO 法人日本子守唄協会理事長の西舘好子さん、音楽評論家の賛いただいた金城大学からは、今の教育のあり方について考える良い機会になったとの感想が聞

湯川れい子さん、俳人の黛まどかさんが、女性や母親の立場から命の尊さや、子守唄が伝える無限

かれました。

の愛情について語るトークショー、ミニコンサートなどを行いました（共催＝金城学園、後援＝石川県、金沢市ほか）。
フォーラムの開催を告知する紙面では、プログラムの内容紹介とともに西舘理事長のあいさつ文も載せ、開催の意義を丁寧に伝えました。開催後の採録も全面広告で掲載し、参加者以外にも広く
同プロジェクトのメッセージを届ける工夫をしています。

企画が生まれた背景や意図・ねらい
少子化や次世代育成が社会の大きな課題となる中で、家族、地域、企業の協働で親子の絆を考え

親から子へとつむぐ「絆」をテーマに

19

北國新聞社

ることを目的にスタートしました。親子、特に親世代を対象にしています。
2013 年のプロジェクトの様子を伝える記事（北國新聞 2013 年 11 月 15 日付）

402013 年の告知チラシ

2013 年のプロジェクトを告知する全面広告

プロジェクト採録紙面（北國新聞 2013 年 10 月 30 日付）（北國新聞 2013 年 11 月 24 日付）

41

20

ひよこ＆ひまわり通信

京都新聞社（京都新聞 COM）
■担当部署

概

営業局営業部／

電

営業局営業部

話：075-241-6173

要

京都新聞社（京都新聞 COM）では、2009 年から子育てをテーマにした医療関係の企画ページ「ひよこ＆ひまわり通信」を本紙で展開しています。毎年６～９月に月１回掲載しています。
７月号は協賛を得ている総合病院、産婦人科医院、歯科医院の医師への取材をもとに、妊婦の病気、産前産後の心配事、子どもの歯についての悩みに専門家が答えるＱ＆Ａを全ページで紹介、６・８・９月号は全５段で協賛病院の名刺広告を掲載しています。

企画が生まれた背景や意図・ねらい
この企画のスタート以前に、女性特有の病気に焦点を当てた企画を行っていましたが、内容が多岐にわたり、目的がぼやけてしまうこともあり、2009 年に「子育て」色を前面に出した企画に衣替えしました。「子ども」と関係の強い産科と歯科の二つに診療科目を絞り、掲載しています。

反響

通常であれば、医師と患者さんは通院や診断の際に病気や症状について話をする程度ですが、紙面を見た読者が掲載病院の医師に、より具体的なアドバイスを求めることもあるそうです。このよ
うに協賛病院にも読者の反応が伝わっており、掲載した病院からは高い評価を得ています。

ひよこ＆ひまわり通信 2013：協賛病院の名刺広告（京都新聞 2013 年８月１日付朝刊）42

産前産後のママと専門医とのＱ＆Ａ■連絡先

ひよこ＆ひまわり通信 2013：専門家によるＱ＆Ａ（京都新聞 2013 年７月７日付朝刊）

43

21

神戸新聞社

すきっぷ 21 －みんなの子育て

■担当部署

概

要

反

地域活動局、編集局、デジタル事業局、営業局
営業局企画推進部／

電

話：078-362-7077

響

神戸新聞社が 2003 年から取り組んでいる子育て支援プロジェクトが「すきっぷ 21 －みんなの「すきっぷサロン」の参加者（保護者）からは、専任の講師によるプログラムに参加することで、子育て」です。子育てに夢を持ち、みんなで支えあう地域社会を目指して、紙面とウェブサイトに

子どもの普段とは異なる表情や姿を見ることができ、楽しい親子の時間を過ごせたとの感想が多よる情報提供のほか、各地で多彩なイベントや啓発事業を展開しています。

く寄せられています。また申込者（児童館や子育てサークル）などからは、身近なものを使ったプロジェクトの一環として 2006 年から毎月原則 12 日を「育（いく＝１）児（じ＝２）の日」と定め、兵庫県内の幼稚園や子育てサークルなどを対象に、親子参加の地域イベント「すきっぷサロン」を新しい遊び方や子どもとのふれあい方、普段実施できないダイナミックな実験など、貴重な体験ができたとの声があり、再び申し込まれるケースも多々あります。

開催しています。伝承玩具づくりや野遊び体験教室などを各地に “ 出前 ” し、楽しいひとときを提供します。講座内容は６種類から選択でき、専任の講師がプログラムを実施します（協賛＝和田興産）。

企画が生まれた背景や意図・ねらい
このプロジェクトでは地域住民や民間企業、公共団体などと連携しながら、子育て真っ最中の父
母をサポートし、子育てしやすい地域づくりへ向けた事業を実施しています。核家族化が進み、身近に頼れる存在もないまま「孤立した育児」に悩む親が少なくない中で、「みんなが手を携えて子どもを支える」という意識の広がりが不可欠と考え、2003 年に創刊 105 周年を迎えた神戸新聞社の新たな百年事業として、全社を挙げた息の長い取り組みを展開中です。
出前講座「すきっぷサロン」の実施団体を募集する社告

毎月 日は「育児の日」
息の長い取り組みに

■連絡先

12

（神戸新聞 2013 年８月 26 日付朝刊）

44「すきっぷ２１」プロジェクトのロゴマーク「すきっぷサロン」での親子マリンバコンサートの様子

45

22

おかやま子育て支援事業

山陽新聞社

概

■担当部署

営業局広告本部広告部、同 広告編成部、同 営業企画部■連絡先

営業局広告本部広告部／

電

話：086-803-8013

企画が生まれた背景や意図・ねらい

要

岡山に住む妊婦、乳幼児（６歳以下）を持つパパ、ママを対象にしたウェブサイト中心の子育て

岡山県の出生数はこの四半世紀で 25％以上減少しています。晩婚化、晩産化の傾向が続き、クラブ「LaLa Okayama」を 2012 年４月にスタートさせました。主にウェブサイトを通じて、地依然として少子化に歯止めがかかっていません。また、子育ての孤立、育児不安、虐待などの問

域の子育て情報を発信しています。会員数は約 4,300 人（2014 年 3 月現在）で、会員以外も閲覧

題がクローズアップされ、「出産・子育て」にマイナスのイメージを持つ若い世代が増えています。

できますが、プレゼントへの応募や投稿は会員専用です。会員には定期的にメルマガで旬な情報をそこで、楽しみながら子育てができる環境づくりでお母さん方を応援するために、乳幼児の親を提供するほか、ＳＮＳも活用して情報発信しています。

対象にした「おかやま子育て支援事業」として立ち上げました。

また、各協賛社とタイアップした子育て情報講座やワークショップなど、会員が楽しく交流できるイベント（会員限定のものもあり）をほぼ毎月実施しています。大規模なものでは、イオンモー
ル倉敷で手作り雑貨の販売とワークショップ、子どものプレイコーナーなどで構成する「LaLa マ
マパーク」を開催しました。小規模なものでは、
主に会員の親睦を目的とした交流イベント「LaLa
Café」を県内各地で開催
し て い ま す。2013 年 度
は、地元レジャー施設、
流通、住宅、自動車ディー
ラー、保険会社など、幅「ママのための One Day Party」を告知する全５段広告（山陽新聞 2013 年９月 15 日付朝刊）

広い業種から計 25 社の協賛を得ました。

会員限定イベント「Lala Café」を告知する全５段広告（山陽新聞 2014 年１月７日付朝刊）

反ウェブサイト中心の子育て会員クラブ

子育てママの HAPPY CLUB"LaLa Okayama"

響2013 年の春と秋の２回、山陽新聞本社ビルで開催した「ママのための One Day Party」には 1,000人を超えるお母さん方が来場し、会員によるさまざまなワークショップ体験、ハンドメイド雑貨や協賛社ブースでの買い物を楽しみました。ウェブサイトでは、県内各地の会員ママから届く地域密

46「LaLa Okayama」のスタートを告知する全面広告（山陽新聞 2012 年４月１日付朝刊）

着の子育て情報コーナーなどが人気です。また、随時実施している会員プレゼントには、毎回多くの応募があります。

47

23

情報 紙「Cue」の子育て世代ママ応援企画＜ママ情報局＞■担当部署

広告局広告営業部、メディア中国クロスメディア営業部■連絡先

広告局広告営業部／

電

話：082-236-2211

企画が生まれた背景や意図・ねらい要

中国新聞社広告局では、週刊タブロイド情報紙「Cue」（キュー）を発行し、広島市内ほかの中

20 ～ 40 代の女性層をターゲットに 2004 年に創刊した「Cue」も 10 年がたち、読者層に子育

国新聞購読者に折り込んでいるほか、ＪＲ駅のラックで配布しています。発行部数は約 43 万部です。

て中のママが増えてきました。アンケートなどにもランチやお出かけ情報を望む声が多く寄せら

同紙「ファミリー」面では、パパ、ママ、ティーン、キッズそれぞれのターゲットに向けた記事をれ、それに応える形で記事企画を立案しました。広告媒体でもあるため、子育て系のクライアン

週替わりで届けています。ママのコーナーは従来、インタビューのみで関連情報が薄かったため、トの取り込みも図れるよう、広告連動企画としました。

2013 年９月から、子育てママに役立つランチやお出かけ、イベントなどの情報を盛り込んだ新コーナー「ママ情報局」を追加し、全ページ紙面（記事７段、広告３段）で隔月展開しています。
「ママ情報局」の記事は広告とのタイアップを図り、関連クライアントの記事下出稿も視野に、営業と編集が連携した企画として進めています。１回目（2013 年９月）は親子で楽しめるレジャー、２回目（同年 11 月）は病児保育を取り上げ、関連クライアントからの広告出稿がありました。

反響2013 年９月に隔月でスタートしたばかりですが、読者からは「こういう記事がほしかった」という声が届いています。

広告局広告営業部が企画・運営を、関連会社のメディア
中国クロスメディア営業部が企画・セールスを担当しています。

48「Cue」の第 1 回「ママ情報局」面「Cue」の「ママ情報局」面（2013 年９月 27 日発行号）（2013 年 11 月 22 日発行号）

ママに役立つ情報コーナーを隔月展開

概

中国新聞社

49

24

山陰中央新報社

子育て応援 紙「ほっぷ」

■担当部署

概

／

電

話：0852-32-3380

企画が生まれた背景や意図・ねらい要

山陰中央新報社は、子育てに関する地元密着型の情報や話題をまとめた別刷り特集「子育て応援
紙

営業局営業部、同 クロスメディア部

営業局営業部

ほっぷ」を季刊で発行しています。ターゲットは、乳幼児から小学校低学年までの子育て世

新規クライアントの獲得、購読率が低いといわれる 20 ～ 30 代の子育て世代との接触率を高めることを目的として、ターゲットを絞った新規媒体を発行することにしました。

代の保護者を中心とし、新聞折り込みのほか、松江市と出雲市内のすべての保育園・幼稚園や子子育てに関する知識や情報は、以前は家庭や地域を通じて得ることができました。近年、核家育て関連施設に配布、20 ～ 30 代に多い未読者への浸透を図っています。年間４回発行。第１号は族が主流になり、地域コミュニティーが様変わりする中、保護者は子育てに必要な情報を育児書

2013 年９月、第２号は同年 11 月、第３号は 2014 年３月に発行しました（６月に第４号を発行予定）。

や雑誌、そしてネットなど、中央からの発信に頼っています。しかし、自治体の独自サービスや、子ども連れに配慮した店舗、子育てサークルや保育・託児施設に関する情報など、当事者にとって切実な地域に密着した幅広い情報は、これらの手段では十分に取得できないのが現状です。そこで、地域の子育て情報や話題を載せた別刷り特集を発行することになりました。
今後は、子育て関連イベントなども企画し、紙面以外での展開も検討中です。

反響

紙面の注目率を高めるため、毎回プレゼントコーナーを設けています。また、子育てに役立つ情報を提供するため、読者の意見を募集しています。「子育ての話題、ショップの情報が満載でとてもよかった」「子育て関連の情報は入りづらいので、とても気に入っています」といった声が新聞社に寄せられるなど、紙面に対する反響は大きく、好評を得ています。

地元密着の別刷り特集■連絡先「ほっぷ」創刊号１面（2013 年９月 29 日発行）

「ほっぷ」創刊号終面

50（2013 年９月 29 日発行）
「ほっぷ」創刊号２－３面（2013 年９月 29 日発行）

51

25

徳島新聞社

はぐくみ 徳島

■担当部署

概

要

反

事業局地域振興部／

電事業局地域振興部
話：088-655-7331

響徳島新聞社では、出産や育児に夢の持てる社会作りを推進する「はぐくみ徳島」を、産官学民とイベント「おぎゃっと 21」には、毎年１万人前後の家族が参加しています。また、運営側で連携して 2001 年４月から実施しています。未就学児までの子どもがいる家族を主な対象とし、立も医療関係者や学生など２日間で約 1,000 人がボランティアとして参加しており、世代を越えた体的な事業を年２回、広告特集を月１回（イベント告知広告含む）掲載しています。

子育て支援の輪が広がっています。

メーン事業である次世代育成支援イベント「おぎゃっと 21」は、毎年５月３、４日の２日間開催し、ゴールデンウイークの行事として定着してきました（2009 年度のみインフルエンザの大流行のため中止）。妊娠中や乳幼児のいる家庭の参加者が、親子で楽しみながら健康相談ができたり、さま
ざまな子育て支援情報が得られたりする場となっています。
阿波銀行、大王製紙が年間協賛社となっているほか、単体事業ごとの協賛を得ています（協賛数は 2014 年 3 月末日現在、35 団体。特集時の広告掲載を除く）。

企画が生まれた背景や意図・ねらい21 世紀の少子化を考える上で、出産や育児に夢の持てる社会づくりの推進（子育て支援）と、
次世代育成支援対策を合わせた事業内容の実施を目的として、2001 年に開始しました。子育て経験者、小児科を中心とした医療従事者、「おぎゃっと 21」会場の様子

数年後には親となる学生など、幅広い世代で子育てを考え、実践できる社会作りを目指し、その輪を広げていくことを意図して継続しています。

地域と共に広げる支援の輪■連絡先「はぐくみ徳島」のロゴマーク

52

子育て支援のＮＰＯ法人を紹介する広告特集（徳島新聞 2014 年１月 26 日付）

病児・病後児保育について解説する広告特集（徳島新聞 2014 年２月 23 日付）

53

26

愛媛新聞社

良い子を産み育てる妊婦の日

■担当部署

概

要

愛媛新聞社は、毎年 11 月３日の「いいお産の日」に、妊婦とその家族を対象にしたイベント「良い子を生み育てる妊婦の日」を愛媛県産婦人科医会との共催で開催しています。2013 年で 41 回

営業局営業開発部、同 企画事業部

営業局営業開発部／

電

話：089-935-2313

企画が生まれた背景や意図・ねらい
妊娠に関する正しい知識と理解を深めることを目的に、愛媛県産婦人科医会とともにスタートしました。イベント運営も、同会と協力して行っています。

目となりました。産婦人科医、小児科医、歯科医ら専門家からのアドバイス、マタニティーコンサー
ト、マタニティービクスの実演が近年のプログラムとなっています。地元の製紙会社やギフト店、人形店などの協賛を得て、会場に出産育児関連の商品をＰＲするスペースを設ける一方で、参加者へのお土産も提供してもらい、参加者、協賛社の双方に喜ばれる事業となっています（協力＝明治、
日母おぎゃー献金基金、日本産婦人科医会、日本産婦人科学会）。
本紙紙面では、同イベントを告知する連合広告企画や産婦人科病院の連合企画を展開しています。

反響

イベントには夫婦や親子での参加が多く、特に夫が参加することにより父親になる実感が湧いたとの声が多く寄せられています。また、産婦人科や小児科、歯科などの医師や、助産師会、県・市の担当職員からも、多くの参加者と直接コミュニケーションを取れる良い機会との評価を受けています。

イベントを告知する産婦人科連合広告（愛媛新聞 2013 年 10 月 25 日付）

54

イベントを告知する地元協賛社連合広告（愛媛新聞 2013 年 10 月 26 日付）

協力企業による商品展示コーナー

妊婦のための啓発・交流イベント

■連絡先

55

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高知新聞社

赤 ちゃん 会■担当部署

広告局広告部、システム技術局メディア開発部、高知新聞企業事業企画部

概

要

広告局広告部／

電

話：088-825-4030

企画が生まれた背景や意図・ねらい

高知新聞社では、専門医らによる赤ちゃんの診察、測定や相談を通して、保護者が育児について

新しい命の誕生を祝い、育もうという思いで、1929 年に「赤ちゃん審査会」としてスタート

学ぶ場を提供しています。1929（昭和４）年に「赤ちゃん審査会」として開始し、2013 年で 83しました。時代に合わせて、当初の体格を競うコンクール形式から、赤ちゃんの成長を確かめる

回を数えます。2013 年は高知（４月 14 日）、幡多（同 29 日）の２会場で開催し、11 年 10 月１

場所、健康相談の場へと性格を変え、名称も「赤ちゃん診査会」（1969 年～）、「赤ちゃん会」

日から 13 年１月 31 日までに生まれた赤ちゃん 1,590 人が参加しました。

（1989 年～）と変遷しています。

赤ちゃん会では、高知大学医学部小児科医師、高知県小児科医会会員、同県歯科医師会会員による診察、診査のほか、小児科、皮膚科の医師、歯科医師、保健師、助産師、栄養士、歯科衛生士による相談が無料で受けられます。また参加者には、当日の様子や当該の赤ちゃんと家族の写真を配した記念号外を有料で販売しています。病気などの障害を乗り越え、育児に取り組んでいる保護者には「育児努力賞」を贈り、その努力をたたえています。
後援は、高知県、高知市のほか、高知県市長会、高知県町村会、高知大学医学部、高知県医師会、
高知県歯科医師会、幡多医師会、日本小児科学会高知地方会、高知県小児科医会、高知県皮膚科医反響2013 年は高知会場で 1,391 人（男 739 人、女 652 人）、幡多会場には 199 人（男 109 人、女 90 人）の赤ちゃんと家族が参加しました｡ ３代そろって参加している家族も多く、県民になじみの深いイベントです。地方紙ならではの社会貢献事業を継続してきたことが評価され、2010 年度の新聞協会賞（経営部門）を受賞しました。

会、高知県看護協会、高知県助産師会、高知県栄養士会、高知県小児保健協会、高知県歯科衛生士会の各会です。

56

第 83 回イベントに参加した赤ちゃんの名前を紹介（高知新聞 2013 年５月５日付）

イベント当日に会場で配布する記念号外（有料）のサンプル

医師ら専門家による診察・相談会

■連絡先

57

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出会う・つながる～子育て支援「ばぶばぶ」■担当部署

営業局広告部、同 アド・クリエート部、同 事業部、同 生活情報紙 fit 編集部、販売局販売部、編集局報道部、同 メディア戦略部、総務局総務部■連絡先

営業局アド・クリエート部／

電

話：0952-28-2141

企画が生まれた背景や意図・ねらい要

佐賀新聞社では、マタニティーや乳幼児期の子育て世代を対象に、2009 年から毎秋、タブロイ

核家族化や地域コミュニティーの希薄化で「育児の孤立化」が課題になる中、「出会う・つながる」

ド判の別刷り特集「出会う・つながる～子育て支援『ばぶばぶ』」（2013 年は 32 ページで発行）のをキーワードに掲げて始めました。別刷り特集とフェスタが、その機会になることを願い、子育発行とイベントを開催しています。

てを「地域」で支える各地の取り組みの後押しも意図しま

別刷り特集は佐賀新聞購読者に折り込み配布しています。「一人で悩まないで……」を趣旨に子した。

育て支援センター、助産師、栄養士、歯科医、臨床心理士らのメッセージを掲載し、“ 保存版 ” と県委託の「子育て応援の店事業」と連動させているほか、してファミリーサポートセンター、病児・病後児保育などの関係機関を一覧にまとめています。「子「ばぶばぶフェスタ」は新聞社が全社的に協力して実施して育て『その日、その時』」のタイトルで読者から募った写真とメッセージも紹介しています。

います。各部局でそれぞれ子育て世代向けの企画があり、イベント「ばぶばぶフェスタ」は別刷り特集の発行直後に、佐賀県との共催で単日開催しています。
育児相談や子ども・母親の健康相談など、別刷り特集の内容を体験できる場にしているほか、園児紙面やウェブ展開だけでなくブースも出展し、読者との交流の場にしています。

らのステージ、子育てサークルのミニイベント、子育て関連企業・団体のブース出展、動物ふれあいコーナー、働く自動車の試乗などを実施しています。
別刷り特集の広告掲載、イベント出展を基本にした協賛は約 50 企業・団体で、2013 年は 10 月
25 日に特集を発行、「ばぶばぶフェスタ」を同月 27 日に開催し、約１万 3,000 人の親子が訪れました。

反響2013 年度で５年目となり、継続的な取り組みとして定着してきました。別刷り特集は、初年の 24 ページから 12 年
28 ページ、13 年 32 ページに拡充し、協賛社も年々増えています。
フェスタは初年を除き、１万人

イベント「ばぶばぶフェスタ」を告知するチラシを超える親子が訪れています。年を追うごとに協賛企業・団体は子ども向けの趣向を凝らしたブースを展開し、子育てサークルの自主企画イベントも充実してきました。
アンケートでは「年に数回やって毎年秋に別刷り特集＆イベント

概

佐賀新聞社

ほしい」などの声が多く寄せられて お り、 子 育 て 関 連 団 体 か ら は「フェスタに参加したい」との問い
合わせも多数あります。
「ばぶばぶフェスタ」での園児ステージ

58

別刷り特集の表紙（左）と特集紙面（右）（2013 年 10 月 25 日発行号）「ばぶばぶフェスタ」での子育てサークルによる自主イベント

59

29

熊本日日新聞社

くまにちキャロット

■担当部署

広告局営業部、同 生活情報部、同 営業企画部

概

要

反

熊本日日新聞社では、身近な生活面から子育てを支援するため、地域密着型の子育て支援情報を発信する事業を 2005 年７月に開始しました。
新聞本紙では毎週金曜日の朝刊に、子育てファミリーをターゲットにしたページ「ウイークリー
くまにちキャロット」（カラー１ページ、下５段は広告スペース）を設け、子育てに関する相談や広告局営業部／

電

話：096-361-3346

響

熊本県や市の幼稚園・保育園を統括する５つの団体の協力を得てスタートしました。当初は配布に非協力的な園も多かったものの、朝刊紙面の効果や口コミで評判が広がり、現在ではほぼ100％の園で配布されています。情報誌内での子ども向けイベントの告知などは非常に反響が大
きく、イベント実施者から掲載の要望も多く寄せられています。

イベント情報等を掲載しています。また、情報誌『くまにちキャロット』（Ａ４判カラー 20 ページ、６万５千部）を月１回発行し（８月を除く）、県内の幼稚園・保育園等に配布しています。季節に合わせた特集やお出かけ情報など、園児から保護者まで楽しく役に立つ情報を伝えています。
このほか関連の企画事業として、子ども達が夢を書いた風船を飛ばして卒園の思い出づくりとするイベント「空まで届けみんなの夢」を、毎年、抽選で選ばれた２０園で実施しています。
協賛企業は住宅メーカー、自動車ディーラー、金融機関、百貨店、菓子メーカーなどです。

企画が生まれた背景や意図・ねらい
地元紙として、全社で子育て支援を意識した紙面づくりやイベントを実施してきましたが、さらに朝夕刊以外での子育て情報の発信を目指してスタートしました。未就学児を持つ親世代の“ 新聞離れ ” に歯止めをかける一助になればとの意図もあり、販売局の販促活動にも利用しています。

60

情報誌『くまにちキャロット』表紙（2013 年 12 月号）「ウイークリーくまにちキャロット」紙面（熊本日日新聞 2013 年 12 月 20 日付朝刊）

本紙＆情報誌で全社挙げての支援を形に

■連絡先

61

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地域 de 子育て応援キャンペーン
こどもっと！

■担当部署■連絡先

ビジネスコミュニケーション統括本部

ビジネスコミュニケーション統括本部営業局営業部／

電

話：097-538-9642

企画が生まれた背景や意図・ねらい要

大分合同新聞社では、就学前の児童とその家族をメーンターゲットとしたキャンペーンを、出生率を急に上げることは難しくても、子育てしやすい環境づくりが少子化に歯止めをかける

2007 年 10 月から実施しています。隔月朝刊１ページで掲載しているほか、各自治体との共催イきっかけの一つになると考えています。家族だけでなく、周囲の人々、地域の環境、企業の理解

ベント「こどもっと！ランド」を年１～２回、「野菜大好き！親子クッキング教室」を年１回開催などを深めるため、紙面やイベントを通じて新聞社が継続的にメッセージを発信するキャンペー

しています。事業主体である新聞社に加え、地元幼稚園、小児科、共済関係、デパート、商業施設

ンを立ち上げました。キャンペーンのタイトルには、「こどもともっと遊んで！もっと関わって！

などが年間協賛社です。

もっと○○！」との思いを込めています。新聞社が読者獲得に苦戦している子育て世代に対し、本紙紙面では、読者アンケートで寄せられた声などを内容に反映させながら、子育て情報を提供
しています。イベントは各自治体子育て支援課の協力のもと、地元リーダーをボランティアとして新聞を読むことで有益な情報を得られ、欠かせないメディアであるとの認識を持ってもらうこともねらいの一つです。

集め、実行委員会を立ち上げて実施しています。来場家族ごとの満足度を高めることを目的に、親子で楽しみ、遊び＋アルファを持ち帰ってもらえるイベントを心掛けています。

反響

紙面に対して読者からは「次回はこんなテーマを！」「○○なことで悩んでいます。ぜひ次回の特集で！」などといったリクエストが寄せられています。イベントでは参加家族の楽しそうな
笑顔が終日あふれ、企画継続の必要性を毎回感じています。参加者アンケートでも「息抜きになった」「ママ友が出来た」といった意見をいただくなど好評で、定期的な開催を望む声が多数集まっています。成功に終わった後は、それまでバラバラに活動していた子育てネットワークが再構築され、次年度から地域独自に「こどもっと！」的イベントを開催するなど、よい効果が出ているとの報告も受けています。
このキャンペーンの趣旨に賛同し、初期から継続協賛していただいている企業も多数あります。
協賛企業からは、直接的な効果以上に賛同企業としてのイメージアップにつながると評価されています。

子育てしやすい環境づくりで少子化に歯止めを概

大分合同新聞社

左上＝「こどもっと！ランド」親子イベントの様子
左下・右＝「こどもっと！ランド」館内あそびの様子

62「こどもっと！」紙面（大分合同新聞 2013 年 10 月 31 日付）

63子育て世代と新聞
c o l u m n
今どきの子育てに、新聞はどう活用されているのでしょうか。
株式会社ベネッセコーポレーションが運営する Benesse 教育情報サイトが行った「新聞記事を子育てに活用していますか？」というオンライン投票（投票期間 2012 年４月、投票数468 票）から、その一端が見えてきます。
この投票では、全体の４割弱が新聞記事を子育てに活用している（「活用している」「ときどき活用している」の計）と回答しています。
活用方法として最も多く挙げられたのは「教育や家事・育児、健康についての情報収集」でした。
乳児期の親の心構えや、赤ちゃんの成長に関する記事、地域の遊び場や幼稚園に関する情報、また共働きの夫婦を悩ませる保育園の待機児童問題などの記事に注目するパパ、ママは多いでしょう。また、「イクメン」関連記事を見つけて自分の家庭と比べてみる、といったケースもあるかもしれません。
さらに、「新聞記事を教材として活用している」という声も紹介されています。新聞やテレ
ビニュースの内容について子どもに聞かれても正しく教えられるように、「まずは自分が（新聞を）ちゃんと読む」と答える保護者や、子どもと紙面を広げて「４コマ漫画でお話を楽しむ、
天気予報で数字を覚えたり季節を感じたりする、テレビ欄でカタカナを覚える」という保護者もいます。子ども新聞をとっているという保護者からは、「記事の内容というよりは、新聞を読む習慣を身につけさせたいので」との声も寄せられています。こうした家庭での取り組みにより、子どもたちは学校でのＮＩＥ活動（注）にもスムーズに入っていけることでしょう。
では、子育て世代は新聞にどんなイメージを持っているのでしょうか。
新聞協会が実施した「2013 年全国メディア接触・評価調査」（全国の満 15 ～ 79 歳の男女個人を対象、回答数 3,801）の結果によると、20 ～ 40 歳代の新聞に対する印象・評価は「知的である」が 50.1％と最多でした。次に「社会に対する影響力がある」（44.4％）、「安心できる」（34.0％）、「教養を高めるのに役立つ」（33.4％）と続きます。新聞広告については、「情報が信頼できる」（39.1％）と答えた人が最も多い結果となりました。これらの回答結果は、新聞と親和性が高いと言われている上の年代層（50 歳代以上）の回答ともほぼ同じ傾向で、子育て世代の人たちが新聞や新聞広告を「知的」「信頼できる」「安心できる」メディアとして高く評価していることが分かります。
本冊子で紹介する事例はどれも、調査結果が示す新聞・新聞広告の強みを生かした企画となっています。
子どものいる家庭に対して、まずは楽しく新聞に触れてもらいたい。新聞が生活に欠かせないメディアであると感じてもらいたい――。
新聞が子育て世代を応援する知恵と工夫はこれからも続きます。

（注）ＮＩＥ（Newspaper in Education ＝教育に新聞を）活動は、教育界と新聞界が手を携えて実践し64ており、学力のみでは測れない子どもの「生きる力」を育むことを目指しています。