海外リポート

３Ｇ携帯の開始REPORT〜中国における新たな情報・販売ツールの可能性について〜
はじめに過去、多くの日本メーカーが中国市場に参入

今年１月、中国政府は国内電話会社３社に第※していましたが、現在、中国の携帯電話市場での商用サービス免３世代携帯電話（３Ｇ携帯）日本メーカーの製品を見かけることはほとんど許を交付しました。今回交付された３Ｇ携帯のありません。

規格は、中国が独自に開発した「ＴＤ‐ＳＣＤ

理由として日本メーカーが高機能な機種を提ＭＡ」方式の他、ａｕが採用している「ＣＤＭ供したのに対し、欧米メーカー（ノキアやモト

Ａ２０００」方式とＮＴＴドコモとソフトバンクがローラ）、韓国メーカー（サムソンやＬＧ）、そ採用している「Ｗ‐ＣＤＭＡ」方式の３種類でして中国メーカーは安価で操作の簡単な中国人す。の好みに合わせた機種を次々に中国市場へ投入
図１

たことがあげられます。結果として、欧米や韓携帯電話方式の状況国の戦略が奏功する一方、高機能な機種に固執※メール※簡易なインターネット

1G
アナログ

2Gデジタル現在の中国

現在の日本した日本メーカーは価格競争にも巻き込まれ、中国からの撤退を余儀なくされたのです。

3G
次世代デジタル※テレビ電話※携帯インターネット※ワンセグ

図２ 中国の携帯電話及びインターネットユーザー数の推移
（億人）
7.0

携帯ユーザー
インターネットユーザー

6.0
5.0
4.0

第２世代の携帯電話（２Ｇ携帯）では、日本と3.0

中国とで規格が異なっていましたが、３Ｇ携帯2.0のサービスでは日本と共通の規格が採用されま1.0

した。そのため、日本の３Ｇ携帯端末のみなら0.0

ず、携帯インターネットを利用したコンテンツ

05

06

07

08 （年）（出所）
ＮＴＴドコモ資料ほかＦＦＧ作成（インターネットなどの情報サービスの内容）
提供ビジネスについても、中国市場に参入する機会が広がると期待されています。また、電子決済機能や携帯インターネットを利用した広告、ショッピングサイトの開始など、販売ツールとしての新たな機能の登場も期待されています。
※「第３世代携帯電話」とは：国際利用が可能で、データ通信速度が速く、テレビ電話などマルチメディア（文字、映像、動画、音声）を利用した各種サービスが利用できる携帯電話のこと

中国の携帯電話事情

中国の２Ｇ携帯電話

中国の携帯電話ユーザー数は、０９年２月末現在で６．
５９億人（普及率４８．
５％）に上り、携帯大国３Ｇ携帯サービス開始の経緯と日本メーカーのと言える状況です。しかし、端末のほとんどは再挑戦

２Ｇ携帯で、通話とメール（ショートメールサー

中国は、３Ｇ携帯のサービスを本格開始する

ビス）が主体であり、インターネットは簡易なにあたり、これまでに築いた２Ｇ携帯の通信ものしか利用できません。

ネットワークとは別に、新たに通信ネットワー
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クを整備する必要があります。総投資額は、２インターネットが流行する可能性は高いと考え兆元（約２９兆円）とも言われています。なぜここられます。日本と共通の規格が中国の３Ｇ携帯まで巨額の投資をする必要があるのでしょうか。のサービスに採用されたことにより、日本の主な理由は以下の３点です。

メーカーは現在の３Ｇ携帯端末とコンテンツを中国市場にそのまま持ち込むことができるよう!

"#

２Ｇ携帯の周波数帯域の不足解消・・・中になることで、ビジネスチャンスが生まれる予国では主に都市部を中心に音声やデータ定です。シャープの携帯電話は液晶画面が非常通信の品質が低下しており、利用途中でにきれいだということで、一部の中国人ユー中断するなどの不具合が発生している。

ザーの中で人気になっています。２Ｇ携帯では携帯インターネットサービスへのニーズ撤退を余儀なくされた日本メーカーですが、３対応・・・携帯電話ユーザーの間では、よＧ携帯では高付加価値な機能と豊富な携帯インり高度なサービスを受けたいというニーターネットコンテンツを武器に再度中国で勝負ズが高まっている。

することができそうです。

３Ｇ携帯導入による内需拡大・・・ＧＤＰ拡大のために、政府主導で通信ネット日本のブランドイメージと中国市場のマーケワーク整備と携帯買い替え促進を進める。

ティング戦略中国では、自分を格好良く見せるモノは、高２Ｇ携帯では、チャイナモバイル（中国移動）いモノでもよく売れると言われています。たとが中国の携帯電話市場の３分の２を占める状態

えば、化粧品や衣料品が挙げられます。携帯電ですが、今般の３Ｇ携帯サービス開始で業界の話もファッショナブルなもの、自分を引き立てシェアが大きく変わる可能性もあります。冒頭

るものとして高価な機種もよく売れています。に述べましたように、３Ｇ携帯のサービスの免中国において、日本ブランドのイメージは非許は、中国の通信業者３社へ付与されました。

常に良好で、「品質が良い」、「耐久性がある」、

チャイナモバイルは、中国独自方式である「Ｔ「安全である」、「体に良い」、「スタイリッシュ

Ｄ‐ＳＣＤＭＡ」方式を採用しましたが、チャである」などと言ったイメージを持たれている

イナテレコム（中国電信）は３Ｇ携帯の世界市場ようです。の２３％を 占 め る「ＣＤＭＡ２０００」方 式（日 本 でなお、日本のモノを中国に販売する際に全般はａｕが採用）を、チャイナユニコム（中国聯通）的に言えることですが、中国は、国土が広く東は７７％を占める「Ｗ‐ＣＤＭＡ」方式（日本では西南北で傾向や好みが全く違うため、マーケＮＴＴドコモ、ソフトバンクが採用）を採用しティングを行う際には、中国ひと括りでは行わています。

ず、ターゲットを絞った地域ごとの調査も必要

日本では３Ｇ携帯が主流になり、米国でも「ｉです。

Ｐｈｏｎｅ」が大ヒットし、携帯インターネッ

高機能な付加価値を必要とする３Ｇ携帯であトがポピュラーになりましたが、中国でも携帯るがゆえに、品質が良い日本のメーカーにとっ

表１
通信会社名!
"#22

チャイナモバイル（中国移動）
チャイナテレコム（中国電信）

中国の３Ｇ携帯サービス通信会社

携帯電話ユーザー規模

３Ｇ方式

同規格の日本の通信会社（２Ｇ）３億９，９５０万人

ＴＤ‐ＳＣＤＭＡなし（中国独自方式）

ＣＤＭＡ２０００ａｕ

（２Ｇ）

２，７
９１万人

（ＰＨＳ） 約４，０００万人

チャイナユニコム（２Ｇ）１億２，５４３万人（中国聯通）（ＰＨＳ） 約３，０００万人

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Ｗ‐ＣＤＭＡ

ＮＴＴドコモ
ソフトバンクては、中国進出へのマーケティング戦略が可能インターネットで行われているＳＮＳに近いとなるのです。

サービスが携帯でさらに身近になり、多くの人たちに利用されることになると考えられています。
今後は、メールと３Ｇ携帯サービスを組み合わせたマーケティング調査の実施など、その活用方法の可能性などへも期待が高まるところです。
今後の課題とまとめ
昨年の北京オリンピック期間中にチャイナモバイルが行った３Ｇ携帯のサービス試行テスト
では、「携帯電話端末が使いにくい」、「コンテ上海の携帯電話販売店の様子ンツが未成熟」など、評判は芳しくなかったようです。日本でも３Ｇ携帯のサービスが開始さコンテンツと販売ツールれた当初は、「電波が届きにくい」、「電池がす３Ｇ携帯の時代を迎え、通信業者にとってはぐ切れる」といった不具合がありました。中国

通信料の値下げ合戦よりも携帯インターネットにおいては今後、他国のトラブル事例やユーのコンテンツや電子決済などの便利な機能の提ザーのニーズを踏まえながら、３Ｇ携帯のサー供力が勝敗を決めると言われています。また、ビスを普及させていく必要があります。

金融や交通機関などの事業者と連携することも不可欠のようです。

そのような中、総務省では「ＩＣＴ（情報通信技術）先進事業国際展開プロジェクト」を立昨年８月、ＮＴＴドコモは中国上海に現地法ち上げました。これは、日本の優れた情報通信人「ドコモチャイナ」を設立しました。「ドコ分野での技術を積極的に海外で展開させるためモチャイナ」は、直接携帯電話の通信サービスの戦略的事業です。

を提供する通信会社というわけではなく、無線特に、中国が日本と同じ３Ｇ携帯サービスに通信による営業支援サービスなどを行っていま移行し始めたことに注目し、中国進出を図る携す。今後は、中国で３Ｇ携帯サービスが始まる

帯コンテンツ事業者やアプリケーション開発事「Ｗ‐ＣＤＭＡ」方式を採用するチャイナユニ業者に対しては、国費を投入して新たな技術開コムとコンテンツの企画やアプリケーションソ発への支援や事業採用に向けた交渉環境の整備フトウェア提携等を進めていくことが見込まれをすることにしています。ています。

さらに５月５日には、鳩山邦夫総務相が中国また、インターネットショッピングが盛んなの李毅中工業情報相と会談し、３Ｇ携帯のコン中国では、販売ツールとしてＳＮＳ（ソーシャテンツ分野で協力を進める「ＩＴ（情報技術）分ルネットワーキングサービス）の利用が有効で野での日中包括協定」を締結、「日中モバイルあると言われています。ＳＮＳはコミュニティブロードバンド合作推進会」が設立されたとこ型会員制ウェブサイトのことで、日本では「ｍろです。

ｉｘｉ」（ミクシィ）に代表されます。中国の若このように、日本国内の事業者が中国という者の間では、インターネットの利用が非常に進魅力的な市場へ参入する環境は整いつつありまんでおり、ＳＮＳの利用も盛んです。企業によっす。今後、市場ニーズに柔軟に対応することで、ては学生が多く利用するＳＮＳとタイアップし、中国の３Ｇ携帯ビジネスへの日本企業の参入を広告戦略を進め、数年後の主力購買層となる学期待しています。

生層の囲い込みを図っているところもあるよう（上海駐在員事務所

守部 直文）です。３Ｇ携帯のサービスが開始すれば、現在
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