﹁通年型マウンテンリゾート﹂を目指す白馬エリアの取り組み

山肌を色鮮やかに映し出す紅葉の時期を迎える長野県北安曇郡白馬村︒

岩岳山頂に建設された展望テラス﹁白馬マウンテンハーバー﹂から望む美しい白馬三山の景色を眺めていると︑時間を忘れ心が癒される︒

この白馬エリアに新しい観光施設を次々と生み出しているのが︑村内でスキー場を運営する白馬観光開発㈱である︒今回は︑白馬エリアのJR 中央本線

﹁通年型マウンテンリゾート﹂を目指す同社の取り組みを紹介する︒

関越自動車道〜多様な施策を次々と打ち出す白馬観光開発㈱の事例から〜

中央自動車道東京

JR 中央本線

外国人観光客が急増する白馬村

外国人観光客の増加もあり︑白馬村へ訪れる観オールシーズン楽しめる﹁通年型観光地﹂へ,635人※2020年8月1日
馬村︵人口 8

光客数は年々増加しつつある︒しかしながら︑日本JR 大糸線

長 野 県 北 西 部の北アルプス山 麓に位 置する白時点︶
は︑1998年の長野冬季オリンピックの会

人 も 含めたトータルの観 光 客の入り 込み状 況をと8月に集中して月別にみると︑冬季︵ 〜3月︶
おり ︑春・秋シーズンを含む年 間を通じた集 客が北陸新幹線

高崎

松本

松本空港場︵ジャンプやアルペン競技他︶にも選ばれるなど︑ウインタースポーツの拠 点として知 名 度が高く︑多くの外国人観光客も訪れている︒

課題となっている︵図表2︶︒
そこで ︑﹁スキーリゾートの白 馬 ﹂からオール

外 国 人 宿 泊 実 態 調 査︵ 白 馬 村 ︶に よ る と ︑
2 0 1 9 年の白 馬 村の外 国 人 延べ宿 泊 者 数は︑シーズン楽しめる﹁ 通 年 型の白 馬 ﹂へ変 貌を遂 げような各種取り組みを進めている︒

るため︑白 馬 観 光 開 発 ㈱が中心となり︑図 表 3の, 0 0 0 人と︑ 年に比べ7 倍 近く増 加し万9ている︵ 図 表 1 ︶︒地 域 別には︑オセアニアやアジアからの伸びが目立つ︒

糸魚川上信越自動車道

北陸自動車道JR 北陸本線

１2

長野

白馬金沢

東名高速道路

名古屋

京都09

上越新幹線

地銀 9 行
連携レポート27

上越妙高

全 国の地 方 銀 行 9 行の共 同 企 画 として︑各 地の地 域 活 性 化に向 けた 取 り 組みを ご 紹 介 するコーナー

File.09名神高速道路大阪

48

FFG MONTHLY SURVEY Vol.132

地銀9行連携レポート

File.0917.1

15
10.0 10.4

104.3
1.7

4.4
1.5

1.7
2009

1.9

50

5.6

4.5

3.0

2.1

1.5
1110

1.3
12

7.8

6.1

5.4

5.4

2.3

3.3

3.7

1415

16

4.4

3.5
1.5
13

11.4

7.9

4.6

5.1

5.8

6.7

171819（資料）白馬村「外国人宿泊実態調査」
を基に一般財団法人長野経済研究所作成（暦年）白馬村の月別の観光客入り込み状況

（万人）

60

■2017年■2018年■2019年

52.5

5040

37.5 36.9

22.7

8.7

101月

2月

3月

20.6

19.1

204月

11.9

12.2
7.1

5月

6月

6.4

7月

8月

4.2

9月 10月 11月 12月

（資料）
白馬村
「観光客入り込み状況（速報値）」
を基に一般財団法人長野経済研究所作成▲地元産の白馬豚を使ったクロワッサンサンド

49 FFG MONTHLY SURVEY Vol.132▲展望テラス「白馬マウンテンハーバー」
から望む白馬三山

１9

年にオープンするなど︑300（年間観光客数）
2017年：218万人
2018年：220万人
2019年：240万人

街並みの活性化が進んでいる︒▼図表2

一方︑岩岳エリアには︑空き家や廃業を考えてい

16.4

特 徴 的な取り 組みとして︑岩 岳 山 頂エリアに︑20る宿泊施設などの建屋をリノベーションし︑街並み25

展望テラス﹁白馬マウンテンハーバー﹂を建設し︑
こ27.9

■その他

全 体 を１つの﹁ 高 級 古 民 家 リ ゾート ﹂として 展■オセアニア

だわりのコーヒーや地 元 産の白 馬 豚を使ったクロ■ヨーロッパ

開している︒加 えて︑旧 土 産 店を改 装した﹁ 白 馬■北米ワッサンサンドなどを販 売する全 国 的に有 名なカ■アジア

ハム﹂工 房 兼 直 売 所が30

フェを誘 致した︒また︑多 様なアクティビティが楽（万人）しめる﹁ブナの森パーク﹂やテレワーク環境が整う

外国人延べ宿泊者数の推移（白馬村）﹁森のオフィス﹂なども整備している︒

▼図表1

八十二銀行

File.09

八十二銀行

新たな白馬のゲートウェイが誕生

さらに︑ 年 5 月にはアウトドアブランドの㈱スノーピークと共 同で︑建 築 家 隈 研 吾 氏のデザインによる体 験 型 複 合 施 設﹁スノーピークランドステーション白 馬 ﹂がオープンした︒木をふんだんに使った当 施 設には︑スノーピークの国 内 最 大 級の直営店のほか︑ミシュラン星獲得店による監修でスノーピークの飲 食 店 舗 となるレストランや 大 手コーヒーチェーン︑白 馬 村 観 光 局の案 内 所が入る

20

白馬観光開発が進める主な取り組み

地区名
岩岳山頂
エリア

ほか︑キャンプ体 験エリアなどが設けられている︒﹁白馬の新たなゲートウェイ﹂として多くの観光客で賑わい︑当 施 設を拠 点とした周 遊ツアーの展 開のほか︑芝生エリアでは地元生産者が出店する﹁マルシェ﹂が開催されるなど︑白馬の魅力発信を担っている︒

白馬の雄大な自然︑圧倒的な美しさを前面に出し︑その魅力を存分に味わってもらう仕掛けづくりをすることで︑世界の観光地に引けを取らない﹁通年型マウンテンリゾート﹂を目指す白馬観光開発㈱の取り組みに︑今後も注目していきたい︒︵文責 一般財団法人長野経済研究所 玉木 壮太︶▼図表3

地銀9行連携レポート

取組内容①白馬マウンテンハーバー
2018年10月に、岩岳山頂（1,289m）に白銀の北アルプスを一望できる展望テラスがオープン。テラス内には、ニューヨーク発のベーカリーショップ「THE CITY BAKERY」が出店し、地元の素材を使った「白馬豚のクロワッサンサンド」などが人気。昨年の春から秋の紅葉シーズン（19年4月27日〜11月10日まで）にかけて、来場者数が約13万人になり、白馬エリアの新たな観光スポットの一つとなっている。

②Iwatake Green Park（イワタケグリーンパーク）
19年7月、ロープアスレチックやハンモックが整備された「ブナの森パーク」、リゾートテレワークができるWi-Fi環境を備えた「森のオフィス」、ドッグランエリアなど、多様な時間を過ごせる滞在空間がオープン。また、スキー場斜面エリアには、大小のウッドデッキが整備され、キャンピングチェアを利用しながら、美しいパノラマ風景を眺められる。

岩岳エリア①高級古民家リゾート施設「旅籠丸八」
旧旅館をリノベーションした「旅籠丸八」は、高級感のある和モダンなコンセプトを持つ高級古民家リゾート施設として、現在3棟を展開している。また、江戸時代に庄屋の屋敷として建てられた「庄屋丸八」を中心に、ダイニング機能を持つことで「泊食分離」を進め、人手不足に対応している。さらに、近隣宿泊施設とのナイトシャトルバス運行などにも取り組んでいる。

②旧土産店を改装した「白馬ハム」工房兼直売所
19年9月、土産店だった建屋をリノベーションし、「白馬ハム」工房兼直売所としてリニューアルオープン。臭みがなく、豊かな味が特徴的な「白馬の豚」や、松川村産の酒粕を白馬生まれの子豚に与え育てた「信州吟醸豚」などを使用したハムやソーセージが人気。
（資料）HP等から一般財団法人長野経済研究所作成▲体験型複合施設「スノーピークランドステーション白馬」
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全国の地銀9行連携「地域再生・活性化ネットワーク」について
経営基盤・営業エリアが異なる地銀9行が、様々な情報・ネットワークを相互に活用することで、地域経済の再生および活性化を図るために構築した広域連携です。
県境・地域を超えて活躍する（今後検討される）お客さまのビジネスニーズ等に対して、全国の各エリアをカバーする地域金融機関が連携・協力して対応していきます。
①複数の地方銀行による資金供給（シンジケートローン・協調融資等）②他エリアの地方銀行のネットワーク情報を活用して、M&Aや事業承継における相手方情報をご提供③ビジネスマッチング業務にかかる他エリアの地方銀行のお取引先等をご紹介【注意事項】 ●本ネットワークは、協定書を締結した地方銀行9行の連携・協力に基づき運営されています。ご利用にあたり、お客さまのご要望・ニーズなど、必ずしもご期待にそえない場合がありますのでご了承ください。
（ 個別具体的なソリューションのご提供を確約するものではありません。）●本ネットワークのご利用を希望される場合は、お近くの取引銀行窓口までお気軽にご相談ください。
（ご相談は無料です、但し、個別具体的なソリューションのご提供にあたっては、各銀行所定の手数料等がかかる場合があります。）

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