海外リポート
REPORT

中華人民共和国「香港特別行政区」の現状

昨今の中国経済は、世界的な金融危機や最大広東省の輸出相手国であるアメリカの景気低迷の影響
仏山を受けてはいるものの、温家宝首相が２
０
０９年３

広州
東莞

月の全国人民代表大会後の会見で、０９年の政府目標である経済成長率８％の達成は可能である

珠江と明言したように、実際０９年第１四半期の実質

深江門

ＧＤＰ成 長 率 の 速 報 値 は 前 年 同 期 比 プ ラ ス

珠海

香港

６．
１％となり、この不況下でも世界において高い水準を維持しています。
マカオ

しかしながら、そんな経済発展の著しい中国にあって特別行政区である香港では、金融危機により４大産業（金融・物流・観光・商業支援しての位置付けも、中央政府が上海の国際金融等サービス）のうち、金融・物流・観光の３分化政策を打ち出したことで低下し、香港内にも野で大きな打撃を受けています。こうした状況動揺が広がっています。

を深刻に捉えた中央政府は、香港経済を支援す香港にある製造業の生産拠点が１９９０年代前半る目的で様々な措置を打ち出しました。

までに中国本土へ移転し、サービス産業が香港

今回はこれらの動きを踏まえながら、香港のＧＤＰの約９割を占めるようになる中、２００
８年現状についてリポートいたします。

中頃まで安定成長していた香港経済は、同年９月の国際金融危機による世界的な不況の影響で、１．悪化する香港の経済動向

０８年の実質ＧＤＰ成長率は２．
４％増（前年比４．
０

香港は、広東省珠江デルタ地区（香港、広州、ポイント減）、０９年第１四半期は７．
８％減と大き深センなどの都市を含む）の経済特区制度を活く減速しました。消費者物価上昇率も０８年は用して発展を遂げ、同地区の経済成長を牽引す４．
３％と上昇傾向にありましたが、０９年第１四る役割を果たしてきました。

半期には１．
７％と下降しています。また、失業

しかし、近年は上海・広州・深センといった率も０８年には３％台まで回復していましたが、中国本土の経済都市が急速に力を付けてきたこ

０９年第１四半期には５．
１％と悪化しています（表とで、本土へのゲートウェイとしての優位性は１参照）。

低下してきています。また国際金融センターと

表１（％）

２００５年

２００６年

２００
７年

２００８年

２００
９年
第１四半期

実質ＧＤＰ成長率

７．
１

７．
０

６．
４

２．
４

▲７．
８

消費者物価上昇率

１．
０

２．
０

２．
０

４．
３

１．
７

失業率

５．
６

４．
８

４．
０

３．
６

５．
１

出所：Hong Kong Census and Statistics Department

22

香港経済指標FFG 調査月報 2009年7月

２．中央政府の香港に対する政策
０
９年４月、中央政府は常務会議で、香港と広東省の広州市・深セン市・東莞市・珠海市に上海市を加えた５つの都市において、対外貿易での人民元建による貿易決済を開始する方針を決定しました。
現時点で詳細は不明ですが、広東省で３００社・上海市で１００社が人民元決済を行える指定業者に選定される見込みです。香港において外貨に加え人民元での為替取引が開始されれば、中国本土に拠点を有しなければできなかった人民元

銅鑼湾が人で溢れる様子（平日２０時頃）

建の取引を香港で取り扱うことが可能となります。さらに、中国本土の香港系銀行による人民元債の発行解禁により人民元の調達方法が多様化し、中国本土での業務に不可欠な人民元の資金が集め易くなります。この政策実施が香港の国際金融センターとしての地位を高めると同時に、人民元の国際化にも寄与するものと期待されています。
また、金融以外の分野においても、香港系加工貿易企業の中国国内への販売支援、深セン市民の香港旅行に関するビザ発給の条件緩和、中回転すしの店先で順番待ちする様子

国のツアー旅行者が香港を拠点とする船に乗船し香港経由で台湾に旅行することへの認可、大半は、中国本土と海外とのハブ的な役割を果た規模インフラ整備プロジェクト（香港−珠海−しています。それぞれの通貨が取扱えるメリッ

マカオ大橋、香港−深セン空港間鉄道、広州−トを活かし資金調達・決済・外国為替を集中さ深セン−香港高速鉄道の早期着工）などの支援せた財務面での統括管理部門を強化させたり、策が打ち出されており、香港経済を全面的に香港の低税率をうまく活用したりすることが今バックアップする中央政府の姿勢がうかがえままで以上に活発になるのではないかと考えられす。

ます。
金融危機の影響であらゆる産業が打撃を受け、３．人民元決済が可能になった際の外資企業の香港を拠点とした中国や東南アジアへの進出はメリット現段階では魅力を欠いているように思われます。

香港と中国本土、特に華南地区の間で人民元しかしながらハイレベルな金融システムを備え、決済が可能となった場合、香港にある日系企業今後も経済発展を続けるであろう中国との貿易などにとって、どのようなメリットが考えられの中継地点としての役割を十分果たせるだけのるでしょうか。香港に拠点を置く日系企業の大港湾施設を兼ね備えた香港は、やはり世界が注
FFG 調査月報 2009年7月

23

海外リポート
目する商業都市のひとつであることに間違いあが語気を強めて「日本のサプライヤーは日本でりません。

売れているから香港でも売れるはずだと言って商談を持ち込んでくるが、もっと香港に関する４．駐在員から見た香港のカルチャー・習慣等調査（マーケティング、カルチャー等）を行って香港駐在員赴任後３ヵ月の私が実際に見て感から商談に臨むべきだ。
」と話していました。

じた、香港の印象について述べたいと思います。

以上のようなことを目にしたり耳にしたりす

この不況下、「買物天国・美食天国」といわれると、香港という都市のポテンシャルの高さをる香港とは言ってもあまり活気がないのではと実感しますし、まだまだ工夫次第でビジネス思いながら、実際に街の中へ繰り出すと、午後チャンスを手にすることは十分に可能であると８時以降にも街は人で溢れかえっていて、不況思うのです。の影響を全く感じさせない光景を目にします。
私がよく行くのは銅鑼湾（コーズウェイベイ）５．最後にという街ですが、福岡で言えば天神と中洲が融この不況下、香港・華南地区の日系企業の合したようなところです。ここはデパートや飲方々からお聞きすることは、決まって売上が大食店が数多く連なっており、特に店の前に人がきく落ち込んだということです。しかし、今後溢れているのがお寿司屋さんです。数多くの日も経済成長を続けていくであろう中国や東南ア本式飲食店があるなか、ここ数年は、回転寿司

ジアのマーケットを対象としたビジネスは、当に人が流れています。かつては休日に飲茶に然、世界各国の投資家たちから注目されること行っていたファミリー層も、割高であるにもかでしょう。

かわらず、回転寿司に足が向いているようです。

世界が注目するマーケットの中心に位置する

その中でも特に、香港人オーナーの寿司チェー

香港は、レッセフェール（自由放任）政策やタッン店が人気で、このオーナーは昨年、今年と築クスヘイブン（租税回避地）といった優遇制度の地市場のマグロの初せりで高級マグロを最高値

ほか、港湾設備や物流倉庫などの社会インフラで競り落とし、日本でも話題になった人物です。

も充実しています。したがって中国や東南アジ「刺身は日本人が世界に誇る食文化なのに、なアとビジネスを行う場合、香港を経由するなどぜもっと世界に刺身文化を発信しないのか」と香港の優位性を再認識して、事業計画を検討す感じ、日本に頻繁に足を運んで情報を収集される必要があるのではないでしょうか。ているそうです。

福岡銀行の海外駐在員事務所（大連・上海・私が香港の食品商社の方にお会いした時に、香港）
では、お客様が海外でビジネスを行う際「これから日本の食品で何が売れそうですか」に必要となる情報の収集等を行っております。と尋ねたところ、「何が売れるか、こっちが知これから海外ビジネスを検討される方も、ＦＦりたいくらいだよ」と返されました。これは別

Ｇ３行のお取引店を通じてお気軽にご連絡くだに冷たく対応されたわけではなくて、香港にはさい。

いろいろな商品が世界各国から集まっており、何がブームになるかわからないということを象徴した発言であるといえます。さらに、この方

24

FFG 調査月報 2009年7月（香港駐在員事務所
参考：ＮＮＡ ＡＳＩＡ記事末松 尚樹）

海外進出最前線
上海編

リバテープ製薬株式会社
今回は上海より、リバテープ製薬株式会社をご紹介します。同社は熊本県鹿本郡植木町に本社を構える医薬品・医療品メーカーで、日本で最初の救急絆創膏を開発したことで有名です。
現在では、医療機関向けの商品開発・販売を中心に、個人向け化粧品等の開発・販売も行っています。また、医療分野の品質保証国際標準規格である「ＩＳＯ１３４８５」の認証や、製品の安全基準を示す「ＣＥマーク」を取得し、海外市場での販売強化に乗り出しています。
同社は、中国を欧米と並ぶ輸出の主力市場と考えており、リバテープブランドの中国定着を目指し、２００
７年８月に上海事務所（利巴泰製薬
株式会社 上海代表処）を開設しました。また、
当社の中国語社名である「利巴泰（りばたい）」
は、現地での販売拡大を見据え、中国でも商標登録も行っています。
上海事務所を開設した当初、中国市場への第一弾として投入した製品は、絆創膏（リバテープ）ではなく、熊本特産の「馬油」でした。中国では、「馬油」が化粧品として分類され、当局の認可を受ける必要から、中国での厳しい審査を経験しての販売となりました。中国の空気は乾燥が激しく、肌が荒れやすいため、保湿性の高い「馬油」は中国の中高所得者層に徐々に受け入れられた様です。現在では上海の薬局（約１００店舗）で購入できるまでに至っています。
また、第二弾の製品として、来年早々にも、同社主力の絆創膏（病院向けの大型絆創膏と新製品の１０ミクロンの極薄タイプの絆創膏）を投入する予定です。中国市場の将来性と採算性を念頭に入れた、新たな商品投入を行い、事業展開の拡大を図る予定です。

〜利巴泰製薬株式会社〜
中国国内での「馬油」や「絆創膏（リバテープ）」の販売活動は、現地法人の資格がないと販売活動が認められていません（事務所での販売活動は不可）。そこで、現実的な販売方法として手を打ったのが、今年初めより開始した日系大手の医療代理店による委託販売です。販路拡大を目的に新たなビジネスモデルとしてスタートし、これからの事業拡大が期待されています。

昨年の上海ジャパンフェアにも出展

手探りの中での中国への輸出事業と販促活動
は、日本と違い苦労も多かったとのこと（利巴泰製薬株式会社 上海事務所首席代表の滝口氏談）。日本では、ある程度化粧品として認知されている「馬油」ですが、中国での更なる普及のため、まず「馬油」そのものの機能や安全性を広く認知させる必要がありそうです。
今後、当社の製品は病院・薬局・ドラッグストアの３つの販路を軸にマーケット戦略を進めて行く予定です。九州発の製品を中国で見かけることがまた多くなりそうです。
（上海駐在員事務所 守部 直文）

ＰＲＯＦＩＬＥ■現地事務所名／利巴泰製薬株式会社 上海代表処■住■Ｔ■ＦＥ
Ａ所／上海市中山南路２８号久事大厦４楼 B 座
Ｌ／＋８６‐２１‐
６３３０‐９２８８Ｘ／＋８６‐２１‐
６３３０‐
９０２８

■日本本社名／リバテープ製薬株式会社■住■Ｔ■ＦＥ
Ａ所／熊本県鹿本郡植木町岩野４５番地
Ｌ／０９６‐２７２‐
０６３１Ｘ／０９６‐２７５‐
１０６４

リバテープ上海の滝口首席代表と陳女史
FFG 調査月報 2009年7月25