〜2011年版 九州経済白書より

財団法人 九州経済調査協会調査研究部 研究員

訪日 外 国 人 観 光の新 段 階いる︒九 州は︑経 済 成 長するアジアから多くの観 光八尋 和郎氏

あるものの︑ 年 以 降 ︑ほぼ右 肩 上がりで増 加して本年２月︑九州経済調査協会では︑2011年版

客が訪れる﹁アジアインバウンド時 代 ﹂を迎 えてい［略歴］
1962年 福岡県生まれ
1988年 九州大学工学部
水工土木学科 卒業

はじめに
九 州 経 済 白 書﹁ 訪日外 国 人 観 光の新 段 階 ﹂を刊 行る︵図表1︶︒

政府では︑2020年初めまでに訪日外国人数を松嶋 慶祐氏［略歴］
1980年 岡山県生まれ
2002年 九州大学文学部人文地理学専攻 卒業した︒本書では︑九州・沖縄・山口における外国人観光客の動向を︑統計調査やアンケート調査︑取材を年間2︐500万人まで拡大させる目標を掲げてい

1975

1980

1985

1990

1995

2000

2005

20102020

る︒九 州では︑その目 標に沿って︑2 0 2 0 年までにもとに分析している︒
九州では︑近隣のアジア諸国の成長に伴い︑外国人資料）法務省「出入国管理統計年報」
より九経調作成

訪日外 国 人 数を現 在の1 0 0 万 人から︑2 5 0 万0

観光客が増加している︒増加ペースは非常に強く︑今九州・山口人︵政府目標の1割︶まで拡大させる必要がある︒

500後もその流れは加速するとみており︑九州経済を牽1,000引する新たな産業の柱となることが期待されている︒

発展期

日に東日本 大 震 災が財団法人 九州経済調査協会調査研究部 研究主幹

75

2,000

そうしたなか︑本 年 3 月
発 生 した ︒外 国 人の日 本への渡 航が減 少 したことで︑足下では九州への外国人客も激減し︑宿泊施設︑観光施設が影響を受けている︒しかし︑九州は震災の直接的な影響を受けていないこともあり︑今後は1,500

むしろ他地域に先駆けて積極的に外国人客を受け入れることになる︒（アジアインバウンド時代）

助走期

黎明期
国際観光以前九州アジアインバウンド時代の到来

100万人を超える訪日 外国人
九 州への訪 日 外 国 人は︑年 間 1 0 0 万 人を超 えるまでに拡 大してきた ︒九 州の入 国 外 国 人 数の長期 推 移 をみると ︑1 9 8 5 年 プラザ 合 意 後の 円
高 ︑ 年のアジア通 貨 危 機 ︑2 0 0 8 年のリーマン

（目標値）
（千人）
2,500

11

ショックによる世界同時不況など数回の落ち込みは

九州・山口の入国外国人数の長期推移（1975〜2020年）
図表1１8818

FFG MONTHLY SURVEY Vol.36

訪 日 外 国 人 市 場 の実 態高い︒もともと欧米との国際航空路線が少ない九州アからの観光客であり︑特に中国人観光客の伸びが九州アジアインバウンド時代を牽引するのは︑アジ

九 州は2 0 0 0 年 代の後 半に ％を超 え︑ 年に舶 ︶からの入 国 比 率は︑全 国が5. 7％であるなか︑路のネットワークである︒入 国 外 国 人 数の港 湾︵ 船

九州への訪日外国人の増加を支えているのが︑海ろうか︒観光庁﹁訪日外国人の消費動向調査︵第1国人は九州でどのような消費活動を行っているのだ

アジアからの訪日外国人は増加傾向にあるが︑外カギとなる海路のネットワーク

は ︑入 国 外 国 人 数に占 めるアジアの 比 率 が 高 く ︑は . 4％まで高まっている︒九 州への来 訪は︑船 舶

拡 大 す る ア ジア か らの 観 光 客

2000年代には ％を超えて推移している︒全体

九 州の訪 日 外 国 人の市 場 規 模 は,2 0 3 億 円 ︑波 及 効 果 1,5 1 2 億 円
12年の約 4 倍 以で大 幅な伸びを示していたが︑ 年 ︑ 年と大 幅にを 年を100としてみると︑韓国は2007年まける旅行需要の高まりから︑九州を訪れる中国人観的な訪日外国人数は韓国人が多いものの︑中国にお山口県が3 位 ︑長 崎 県が4 位 ︑鹿 児 島 県が6 位と司 港から入 国した福 岡 県が1 位 ︑沖 縄 県が2 位 ︑ンキングをみると︑ 万 6 ︐0 0 0 人が博 多 港や門年の港湾からの入国外国人数の都道府県別ラバウンドを受け入れる為の九州の強みとなっている︒

が重 要な交 通 手 段となっており︑アジアからのイン円︵ 九 州 経 済 調 査 月 報 2 0 1 0 年 9 月 ︶と試 算さ

九 州 7 県の日 本 人を含めた旅 行 消 費 額は2.4兆

数17︐584人を誘発することになる︵図表4︶︒

効果は1︐512億円となった︒これにより︑就業者

外 国 人の観 光 消 費 額は1 ︐2 0 3 億 円 ︑経 済 波 及回 及び第 2 回 ︶﹂をもとに推 計すると︑九 州の訪日

就業誘発者数

第 1 次 波 及 効 果

うち粗付加価値誘発額

121,692

72,093

15,110

第 2 次 波 及 効 果

29,527

18,4692,474

90,561

17,584（直接効果+1次間接効果）る︒

自由度高い九州旅行

訪 日 外 国 人の消 費 額を来 訪 地 域 別にみると︑九州の訪 日 外 国 人の1 人あたりの消 費 総 額は . 215万円︑北海道が . 2万円︑関東が . 3万円︑沖縄

21は . 8 万 円であった︒九 州・沖 縄は日 本の中でも︑19低価格な旅行が出来る地域といえる︒

料 金の安さは︑アジアとの近さから交 通 費やパッ

ク旅 行 費が安いことに起 因している︒パッケージツ

アー 費 と 往 復 航 空 運 賃 のいわゆる﹁ 旅 行 前の 消％であるのに対し︑％を 占めている︒九 州はどの地費 ﹂は︑九 州は全 消 費 額の約

北 海 道 旅 行は約48

域 より も﹁ 旅 行 中の支 出 ﹂の割 合 が 高いという 特69151,219
計合

年には経済波及効果でインバウンドの拡大を図る必要がある︒

資料）法務省「出入国管理統計年報」
より九経調作成

光客は増加している︒九州・山口への入国者数の推移

低 下した︒しかし︑中 国はれる為 ︑訪日外 国 人の消 費 額は観 光 消 費 額 全 体の資料）法務省「出入国管理統計年報」

141234567891098

その他

092009434,658全 国
福岡県
145,759
沖縄県
79,132
山口県
64,794
長崎県
64,733大阪府
35,087鹿児島県
13,114
北海道
8,304
鳥取県
7,310
兵庫県
5,889
神奈川県
3,418
2005
全 国
428,029
福岡県
178,152
山口県
71,429長崎県
57,722
大阪府
47,277沖縄県
32,396
富山県
12,165
北海道
9,836
広島県
6,123
兵庫県
6,079
新潟県
2,320
順位

0908

る産業は︑ようやくその地位を確立してきたといえなっている︵ 図 表 3 ︶︒九 州・沖 縄は︑海 路のネット

09上の伸びとなっており︑リーマンショック後も伸びてい40

5. 0％を占めることになる︒訪日外 国 人に関 連す

43

ワークを生かすと同時に︑空路の強化を進めること

300

09

100

07060504030201
2000
99
1998

（単位：人）

訪日外国人の港湾からの入国者数
図表3

九州における訪日外国人の経済効果（2010年）（単位：百万円、人）
図表4

韓国
500

北米
台湾
ヨーロッパ

0

中国

1998年＝100400

14徴がある︒

19 FFG MONTHLY SURVEY Vol.36

90るという特徴がある︵図表2︶︒

60008

オセアニア
2000998

九州・山口の国別訪日外国人の推移
図表2

旅行中の支出額は九州の8万円に対し北海道は6万円となった︒旅行中の消費として九州で消費額の割 合が北 海 道を上 回るのは︑宿 泊 料 金や飲 食 費である︒低 価 格とはいえ︑宿 泊や飲 食の選 択の自 由品の誘致が求められる︒

みを生かした土 産 品の開 発や世 界 的なブランド商実現する必要がある︒

制 度や体 制を整 備し︑気 軽に訪 問 出 来る〝 九 州 〟を

九 州 を 東 ア ジア 国 際 ク ル ー ズ の 拠 点 に能なことが特 徴の1つである︒そして︑近 年 増 加し九 州は︑訪 日 外 国 人の船 舶による大 量 集 客が可

今 後の九 州の訪日外 国 人 観 光の拡 大への取 組とている中国発のクルーズ船は︑1週間以内の旅程が展望と課題

して︑﹁アジアの安 近 短 旅行の受 入 拠点 化 ﹂︑
﹁九州多く︑国 内では距 離 的にみて九 州に優 位 性がある︒

度が高く︑多 様な宿 泊 施 設や食を楽しむ傾 向がうの旅 行 商 品の高 付 加 価 値 化 ﹂の２つが考えられる︒

中 国の経 済 発 展が沿 岸 部から内 陸 部へと拡 大してかがえる︒

１つは量 的な拡 大を図ること︑もう１つは質の向 上るのに対し︑九 州は . 8％程 度であり ︑個 人 旅 行

北 海 道の場 合 ︑パック旅 行の割 合が . 4 %であ化が進んでいる︵ 観 光 庁﹁ 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調

ランド力を早期に確立する必要がある︒

種の観 光 施 策をスピーディーに実 施して︑九 州のブでなく国際的にも激しさを増している︒九州でも各

外 国 人 観 光 客の獲 得 競 争は︑国 内の地 域 間だけ

魅力アップや購買意欲を高めるための工夫︵店舗情増 員 ︑入 国 手 続きの簡 素 化など︶とともに︑都 市のCIQ迅速化︵入国審査ブースの拡大︑補助要員の来 る だ け 多 く 消 費 さ せる 施 策 が 求 められる ︒

すためには︑まず︑多くのクルーズ客を下船させ︑出停 泊 時 間が限られるクルーズ船の効 果を引き出いけば︑当面クルーズ需要は続くと見込まれる︒

られた観 光 施 設や宿 泊 施 設に旅 程が限 定されない構造となっており︑域内の宿泊事業者や運輸業者のビジネスチャンスが広がっていることを示している︒

少ない買物による支出
九 州の旅 行 中の1 人 当 り 買 物 代 は 2 万 4 ︐報や商 品 知 識の提 供 ︑円 滑な決 済システムなど︶が人 気があり︑箱 単 位でのまとめ買いも珍しくない︒にも 好まれている︒﹁ 白い恋 人 ﹂は台 湾 人を中 心に本 舗 ︶など人 気の菓 子が多く︑アジアからの観 光 客校﹂︵きのとや︶︑﹁北海道じゃがッキー﹂︵わかさいも

北 海 道では︑﹁ 白い恋 人 ﹂︵ 石 屋 製 菓 ︶︑﹁札幌農学子類﹂で︑その差は客単価で約3︐000円である︒

万 円の差がある︒北 海 道と差がついているのは﹁ 菓の日常的な安近短観光特区・九州︑②東アジアの治いる︒﹁九州アジア観光戦略特区﹂では︑①東アジア置等をパッケージ化して実施することが予定されてり︑規 制の特 例 措 置や税 制・財 政・金 融 上の支 援 措き創設を予定している﹁総合特区制度﹂の1つであは︑政府の﹁新成長戦略︵2010年6月︶﹂に基づ区 ﹂を 申 請 した ︒
﹁ 地 域 活 性 化 総 合 特 区︵ 仮 称 ︶﹂性 化 総 合 特 区︵ 仮 称 ︶﹂に﹁ 九 州アジア観 光 戦 略 特や﹁ 長 期 旅 行 ﹂といったイメージがあり ︑日 本のクる︒今のところ日本人はクルーズに対して﹁高価格﹂

存 在 するところに配 船 する可 能 性が高いからであ船客の増加も必要であろう︒クルーズ船社は乗客のクルーズ船を安定的に寄港させる為には︑日本人乗﹁ 九 州 ﹂としての寄 港をP Rすべきである︒そして︑るには︑九 州 各 県の港 湾 間で誘 致 競 争をするより︑また︑九州をクルーズ船の寄港地として定着させ

年 9 月 ︑内 閣 府﹁ 地 域 活

多 くの商 品が︑北 海 道 産の牛 乳やバター︑ジャガイ療・健 診・療 養 特 区・九 州 ︑③ 東アジアの教 育 旅 行・ルーズ市 場は所 得 水 準や旅 行 市 場の成 熟 度に対し

九 州 観 光 推 進 機 構はモなど地域の食材を使うと同時に︑雪をイメージす知 的 観 光 特 区・九 州の3つを 掲 げており ︑C I Q極端に小さい︒このイメージを払拭することが必 要求められる︒

るデザインを持ち︑北海道や札幌などの地名が付く︵※︶の簡 素 化 ︑迅 速 化の推 進や︑コールセンターのクルーズ船と新 幹 線 ︑高 速バス︑航 空 機とを組みである︒
九 州は︑アジアからの来 訪 者が高 頻 度に来 訪し︑合わせ︑陸 路で移 動した後 ︑乗 船するオーバーラン

31

短 時 間で楽しむことが出 来る地 域である︒入 国の項目を提案している︒

商 品である︒菓 子は︑物 産 展やイベントでは域 外に今後︑訪日外国人の消費を増やすには︑九州の強外でのお土産物としてのブランドにもなっている︒

整備支援等675円であり︑北海道の3万4︐329円と約１九州ブランドの確立を図ることである︒

3査 ﹂︶︒九 州の訪 日 外 国 人 旅 行 者は︑旅 行 社で決め75出るが︑北 海 道 内での販 売が中 心になっており ︑海102420FFG MONTHLY SURVEY Vol.36

州をクルーズ船の母港化することも考えられる︒特ンド・クルーズといった多様な旅行商品を提案し︑九ド・ツアーや︑空路で移動した後︑乗船するフライ・ア業と訪日外国人観光との連関が実を結ぶ可能性がある郷 土 料 理や土 産があり︑農 林 水 産 業や食 品 産なっている︒九州は豊かな食材に恵まれ︑各地に個性式の違いはあるものの︑1 日の治 療 時 間は短 時 間では陽 子 線 照 射 ︑鳥 栖では重 粒 子 線 照 射という 方絞って照射する最先端の放射線治療法である︒指宿子 線 施 設の稼 働であろう ︒ガン粒 子 線は︑病 巣に日の九 州 新 幹 線 開 業を期に九 州 各で︑数日から数カ月 間の治 療が必 要なことから︑治高いと考えられる︒に︑本 年 3 月

年代生まれの新しい世代が海療 以 外の時 間に温 泉などの療 養やショッピング︑スまた︑アジアでは外 旅 行にも台 頭しており︑ファッションやショービジ地の観光地の再評価とPRが図られており︑これらを外国人客向けの観光資源︑旅行パッケージとしてポーツなどのレジャーと組み合わせることが可 能で含め国内には カ所あるが︑アジア諸国には導入事ネス︑スポーツに興味を持つ人も増えている︒九州で例えば︑観光産業とファッション産業︑美容産業な例がない︒今 後 ︑韓 国や中 国で計 画があると言われ活用することも検討すべきであろう︒

どとの融合がある︒中国人向けの観光ツアーを組成ており︑他国で導入される前に九州で旅行商品化すある︒ガン粒子線治療施設は︑現在建設中のものも中国人へのビザの発給要件は徐々に緩和されておする企 業のなかには︑福 岡の美 容 院やネイルサロンる必要がある︒

は︑こうした新しい世代の誘客も必要である︒

り ︑今 後 ︑個 人 観 光 客も増 えることが考 えられる︒などを巡るツアーを企画する事例もある︒
こうした︑様々な産 業との連 携が︑九 州 旅 行の高付加価値化に繋がる可能性がある︒

医療・健康ツーリズムの推進
高付加価値な旅行の1つとして︑注目されているの人件費や食材の安さに加え︑価格に見合ったサー行社や宿泊施設︑観光施設が連携することで︑九州が出せる構 造をつくる必 要がある︒九 州・日本の旅

可 能 性がある︒低 価 格な旅 行 商 品の企 画でも利 益らの値 下げ圧 力から薄 利 多 売の低 価 格 競 争に陥る

高めるメリットがあるものの︑ともすれば旅 行 社か

団体観光客の受入は︑宿泊施設にとって稼働率を在を認める﹁医療滞在査証︵ビザ︶﹂を新設し︑ 年診断を目的とする外国人に対して︑最長６カ月の滞ム促進の為に︑政府では海外から病気の治療や健康際 医 療 交 流 ﹂として掲 げられている︒医 療ツーリズ

療ツーリズムは︑政 府が掲げる新 成 長 戦 略にも﹁ 国ションとしての観光の双方を目的に海外を訪れる医自 国にはない医 療 機 器での治 療や検 診 と ︑オプ間を伸ばすと同 時に︑多様な企 業の参入によって産ン・リピーターを増やすことで旅 行 消 費 額 ︑滞 在 時とが考えられるが︑九州は︑満足度を高め︑九州ファ今 後 ︑隣 国 間での観 光 客 獲 得 競 争が激 化するこ却を図る好機でもある︒

阪のゴールデンルートに集 中している構 造からの脱価 格な旅 行という 強みは︑訪 日 外 国 人が東 京〜大に︑気 軽に九 州とアジアを往 来する時 代である︒低万 人 ︑観 光を含めた市 場 規

11億円が期待出来ると試算されている︒,800
模は約 5 ︐5 0 0 億 円 ︑経 済 波 及 効 果は2

2 0 2 0 年には年 間1月から発給を始めている︒日本政策投資銀行によられる︒

様 々 な 産 業 との連 携 強 化
日本 政 府 観 光 局︵ J N T O ︶の調 査によると︑訪43

九 州の強みとなるのは︑鳥 栖 市 ︑指 宿 市のガン粒※CIQ 税関︵ Customs︶︑出入国管理︵ Immigration︶︑検疫︵ Quarantine︶の頭文字を取って一語としたもので︑国境を越える交通及び物流において必要とされる手続き︒

ビスや食の質の良さを生かすことが出 来ると考 えという強みを生かすことが出来︑大量の人が日常的いる︒九 州にとってこの時 代は︑九 州がアジアに近いンド時代ともいうべき新しい時代を迎えようとしてアジア圏の旅 行 客の拡 大により ︑アジアインバウ

10業連関を高める必要があるだろう︒のが医療ツーリズムである︒

おわりにしかし︑団体観光の比率は 年に5割を上回り︑増中国人団体旅行への対応力を強化

80

る と ︑日 本 に 医 療 目 的 で 渡 航 す るツ ー リスト は入れる必要がある︒

地方へと分散するであろう︒それらを九州でも受けゴールデンルートに集 中する傾 向が強いが︑次 第に現 在 ︑中 国 人 団 体 客は︑東 京〜大 阪 間のいわゆる団体観光が中心となることが考えられる︒

加 傾 向にある︒この為 ︑中 国からの観 光 客は当 面 ︑

09

日外国人の観光目的として﹁日本の食事﹂が上位と21 FFG MONTHLY SURVEY Vol.36

12