O CV B 創 立 70 周 年 記 念

沖縄観光 & OCVB
70 年の歩み
Okinawa Tourism & OCVB
70 years of progress

長挨 拶
一般財団法人
沖縄観光コンベンションビューロー

下地 芳郎

会長

平素より一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（OCVB）の活動にご支援とご協力を賜り心から感謝
申し上げます。
1954（ 昭和29）年に、沖縄の観光振興を目的とする任意団体沖縄観光協会が設立され、今年で70周年を迎えることになりました。当時は全国各地から「慰霊訪問団」の増加により受け入れ体制の強化が求められていました。日
本は戦後復興期から高度経済成長期に向かう時期であり、観光事業も注目を集めており、米軍占領下の沖縄においても自然や独特な文化を活用した観光に取り組むことが外貨獲得につながるという意識が高まっていました。
こうした黎明期を経て、本土復帰以降、沖縄国際海洋博覧会開催、観光インフラ整備、官民連携キャンペーン、
首里城復元などを経て沖縄観光は大きく成長を遂げ、国際的な観光リゾート地として認知度が高まってきました。これまで沖縄観光の発展に尽力されたすべての関係者に心からの敬意を表します。
沖縄観光は2020年から新型コロナウイルスの世界的流行による未曾有の危機を経て、新たな時代を迎えております。OCVBは、質の高い観光の推進に取り組み、社会・経済・環境のバランスが取れた「世界から選ばれる持続可
能な観光地」を目指してまいります。
令和６年７月

沖縄観光コンベンションビューロー
70周年に寄せて一般社団法人
那覇市観光協会

宮里 一郎

会長

謹んで、一般財団法人沖縄観光コンベンションビューローが創立70周年を迎えましたことをお慶び申しあげます。
昭和29年に一般社団法人那覇市観光協会の前身である沖縄観光協会が設立され、時代の流れの中、幾多の試練に耐えつつ沖縄観光の振興発展に共に尽くし歩んできたことを大変嬉しく思っております。
沖縄の観光業は、ここ数年の新型コロナウイルスの影響を強く受け、大きなダメージを受けました。しかしながら、昨年から県内イベントの通常開催、各種の需要喚起策が功を奏して国内観光客の需要が回復してきています。また、外国人客についても、水際対策等が大幅に緩和され回復基調にあり、沖縄観光の新たなステージを迎えることが出来る
ものと感じております。
これから10年の沖縄観光は更なる飛躍が可能となる時期となっており、今後とも貴法人が沖縄観光を牽引するリー
ダーとしてのご活躍を大きく期待するものであります。
結びに、貴法人の益々のご繁栄と関係者の皆様のご活躍を祈念いたしまして、お祝いのご挨拶とさせていただきます。
令和６年７月一般財団法人 沖縄観光コンベンションビューロー組織変革1968［昭和43年］

沖縄県観光開発
事業団

1954

1972

事業引き継ぎ （財）沖縄県
観光開発公社

統合（財）
沖縄ビジターズ
ビューロー（財）沖縄観光コンベンション
ビューロー
1996（現OCVB）［平成８年］
統合［昭和61年］［昭和48年］

沖縄観光協会（任意団体）［平成６年］

1986

1973［昭和29年］

1994［昭和47年］

沖縄県リゾート 1979
開発公社
［昭和54年］
機能統合（財）
沖縄コンベンションセンター※2013(平成25)年新公益法人制度
に基づき、
一般財団
法人へ移行
(現OCVB)

1987

1968

［昭和62年］［昭和43年］

オキナワ
コンベンション
ビューロー（社）沖縄県
観光連盟

一般財団法人 沖縄観光コンベンションビューロー歴代会長

初代

当間重剛
1954ー1958

５代

２代

３代

大 田 政作

松 岡 政保

1958ー1966

1966ー1968

６代

７代

４代

高良

一

1968ー1970

８代

宮里 定 三西銘順治

大 田昌 秀稲 嶺 惠一

９代

10代

11代

12代

1970ー1988

饒波正之
2003

13代

安里繁信
2011ー2013

1988ー1990

1990ー1998

松本行雄

仲吉朝信

2003ー2005

2005ー2007

14代

15代

上原良幸

平良朝 敬

2013ー20152015ー20191

1998ー2003

平良

哲

2007ー2011

16代

下地 芳 郎2019ーHistory

年 表 と 写 真 で 見 る「 沖 縄 観 光 」 7 0 年 の あ ゆ み●沖

7 0 y e a r s o f O k i n a w a To u r i s m I n d u s t r y

1973 年 第二次世界大戦後〜沖縄本土復帰まで
1958［ 昭和33年］
1954［ 昭和29年］
東京タワー 設立

1954 年

19●第●● ジュネーブ会議● ヨーロッパ経済共同体
（ECC）
結成

● 日本航空（JAL）羽田-那覇線 開設● B円からドルへ通貨切替

1962

提供：那覇市歴史博物館● 沖縄ツーリスト株式会社 設立

提供：沖［ 昭和37年］● 首都高速道路

1号線 開通提供：日本航空1955［ 昭和30年］● 西ドイツ ＮＡＴＯ加盟

1960

提供：沖縄ツーリスト株式会社● 第二次世界大戦終戦［ 昭和36年］

1941［ 昭和14年］

1959［ 昭和34年］● 沖縄ホテル 開業● 皇太子さま、美智子さまご結婚（県内初の観光ホテル）● 安保闘争● ドイツベルリンの壁建設● 全日本空輸(ANA)

鹿児島-那覇線 開設● キューバ革命1956● 世界一周観光船「カロニア号」那覇寄港［ 昭和31年］● 日本国際連合 加盟● 日ソ国交回復

提供：全日本空輸
提供：有限会社沖縄ホテル

1905［ 明治38年］

提供：沖縄県公文書館● 日本旅行創業（国内初の旅行社）

2

1960［ 昭和35年］● ローマ五輪● ＯＰＥＣ結成

県指定文化財︵名勝︶に指定

5.3

3.8

1961

［ 昭和20年］

1964●﹁首里金城町石畳道﹂が● 第1回名護さくら祭り

1963● 観光基本法 制定

1962

2.0

1.9

● 琉球政府に﹁観光課﹂設置

1961● 全日本空輸︵ANA︶鹿児島 那- 覇線 開設●﹁那覇市観光ホテル旅館組合﹂結成︵京都観光団86名︶︵旧国内線第2ターミナルビル︶完成

1960● 戦後初の沖縄パックツアー来沖● 那覇空港ターミナルビル● 初の観光専用タクシー 認可

1959● 世界一周観光船﹁カロニア号﹂那覇寄港

全国高等学校野球大会に初出場● 首里高校が第40回

1945● 沖縄ツーリスト株式会社 設立

沖縄の観光客数（万人）

1958● B円からドルへ通貨切替︵現オリオンビール︵株︶︶設立

1957● 沖縄ビール株式会社

観光案内所設置● 那覇商港ターミナルビル内に1956●﹁社団法人沖縄観光協会﹂設立

1955

250

（万人）

● 那覇民間空港用ターミナルビル 供用開始

1963

● 日本航空︵JAL︶羽田 那- 覇線 開設

1954

500

（万人）

● 沖縄観光協会﹂︵任意団体︶
設立
1954﹁

70years of
Okinawa Tourism
Industry

1950● 戦後初の観光団体来沖︵京都観光団53名︶︵慰霊の旅︶

History 1,000（万人）

1948● リウボウ旅行社 設立︵県内初の旅行会社︶

1941●沖縄ホテル 開業︵県内初の観光ホテル︶

1954● キューバ危機

● 沖縄観光の動き● OCVBの動き● 日本の動き

1970［ 昭和45年］● 世界の動き※主な動きのみを掲載しています● 日本万国博覧会（大阪万博）
開催● 初の国産人工衛星打ち上げ成功● よど号ハイジャック事件

1963［ 昭和38年］● 核拡散防止条約 発効● 旧海軍司令部壕 営業開始

● 第1回 名護さくら祭り

1968［ 昭和43年］● 沖縄海中公園(海中展望塔)

営業開始● 小笠原諸島 日本復帰
提供：沖縄県公文書館

］

路

1969

1965［ 昭和40年］

機● ジャンボジェット機● アポロ11号月面着陸● ベトナム戦争●﹁沖縄県リゾート開発公社﹂設立●﹁沖縄観光速報﹂創刊●﹁財団法人沖縄県観光開発公社﹂設立︵若夏国体︶開催
1973●﹁沖縄特別国民体育大会﹂● 観光鍾乳洞﹁玉泉洞﹂オープン● ドルから円への通貨交換● ANA初の沖縄キャンペーン
﹁キラキラ沖縄﹂●﹁沖縄振興開発特別措置法﹂施行

17.2

年計
10万人を
突破！

● 第四次中東戦争

1972●沖縄本土復帰

1971

14.7

● 沖縄海中公園︵海中展望塔︶営業開始

1970● 旧海軍司令部壕 営業開始

開催

● TWA航空太平洋線開設● 第1回「おきなわまつり」

1969● 中華航空就航● 中国文化大革命︵〜平成29年3月︶● ザ・ビートルズ 来日● コンチネンタル航空太平洋線開設● いざなぎ景気（〜昭和45年）● 那覇空港観光案内所 運営

11.2● 第一次石油ショック

1970●﹁沖縄観光開発事業団﹂設立

1968●﹁社団法人沖縄県観光連盟﹂設立

8.5

1966［ 昭和41年］

1967● 南西航空︵現JTA︶離島路線 開設● 第1回﹁おきなわまつり﹂開催

1966● 那覇空港観光案内所 開設︵民間初のゴルフ場︶開業●﹁沖縄カントリークラブ﹂

ＥＣ結成

1965● 観光音頭﹁めんそーれ沖縄﹂制定

年］

県指定文化財︵名勝︶に指定

ANA)
線 開設

1964●﹁首里金城町石畳道﹂が● 第1回名護さくら祭り

1963● 観光基本法 制定の● 変動為替相場制へ移行

登場● 日韓基本条約 締結

5.3

1973［ 昭和48年］［ 昭和44年］

History

70years of
Okinawa Tourism
Industry

1964
1973

55.8

1972［ 昭和47年］● 札幌五輪● 日中国交正常化● ニクソン訪中、共同声明発表● ウォーターゲート事件

1967［ 昭和42年］● 公害対策基本法 制定

1971［ 昭和46年］● 第三次中東戦争● 沖縄返還協定 調印● 東南アジア諸国連合（ASEAN）
設立● 中華人民共和国 国連参加

● 沖縄本土復帰● 観光鍾乳洞「玉泉洞」オープン● ヨーロッパ共同体（EC）発足● 南西航空（現JTA）離島路線開設

提供：沖縄県公文書館● ドルから円への通貨交換
提供：沖縄県公文書館

1964［ 昭和39年］

提供：株式会社南都● 東海道新幹線 開通
提供：那覇市歴史博物館● 東京オリンピック・パラリンピック 開催● 海外渡航自由化※1971年までの観光客数は暦年で表示しています。

提供：日本トランスオーシャン航空

31993 年 本土復帰後〜観光地沖縄としての1974 年

1975［ 昭和50年］

認知度U Pの時代●

1979［ 昭和54年］● 東京サミット● ソ連 アフガニスタン侵攻

1● 第二次オイルショック ● 米中国交 樹立● ベトナム戦争 終結

1980［ 昭和55年］●「沖縄国際海洋博覧会」開催●● イラン・イラク戦争●

1981［ 昭和56年］● ローマ法王初来日●ミス沖縄選出開始『写真集那覇百年のあゆみ』より
提供：那覇市歴史博物館

海洋博PR団出発式（1974年）
提供：沖縄県公文書館● ホテルムーンビーチ（現：ザ・ムーンビーチミュージアムリゾート）開業（県内初のリゾートホテル）

1982［ 昭和57年］● 東北新幹線開通

1978

188.5

19

1984● 第1回﹁花のカーニバル﹂開催

181.0

1983

161.9

● テレホンカード登場

1982● 那覇空港滑走路 延長工事着手

沖縄の観光客数（万人）

1981● 沖縄県観光親善大使ミス沖縄選出 開始●﹁財団法人沖縄県観光開発公社﹂設立

1980● 中華航空 那覇〜台北定期航空路線開設

初キャンプ﹂実施︵現北海道日本ハムファイターズ︶●﹁観光戻税制度﹂︵〜平成14年︶導入● 730︵ナナサンマル︶左側通行開始︵本土復帰後初の国際線就航︶● 第1回沖縄の産業まつりを開催

1978● JAL 香港 那- 覇線 開設

128.9

﹂
﹁ Let's Kiss the sun

86.4● JAL初の沖縄キャンペーン

158.1

万人

1977● 団体包括旅行割引運賃 実施

80.2

250

1976●﹁アクアポリス管理財団﹂設立

1983︵県内初のリゾートホテル︶開業

万人● 東京・大阪・福岡案内所業務開始

500●﹁ホテルムーンビーチ﹂

1974

万人

● 那覇空港国内線ターミナルビル 完成

70years of
Okinawa Tourism
Industry

1975●﹁沖縄国際海洋博覧会﹂開催

1,000

1974●沖縄自動車道 開通

History

1979● 名護市にて﹁日本ハムファイターズ

1980

提供：株式会社 国建

210.4［ 昭和53年］

1977

年計
158万人
（初の100万人
超え）● 日中平和友好条約 調印● 新東京国際空港 開港● JAL香港-那覇線 開設（本土復帰後初の国際線就航）［ 昭和52年］

1983● 日本初の静止衛星打ち上げ成功［ 昭和58年］● JAL初の沖縄キャンペーン

「Let's Kiss
the sun」● ロッキード事件

田中元首相に実刑判決

1976

1955年ポスター

提供：日本航空● 730（ナナサンマル）左側通行開始［ 昭和51年］

198● ロッキード事件

1974［ 昭和49年］

● 第1回

「サント

提供：日本航空● イラン● 佐藤元首相ノーベル平和賞受賞
提供：那覇市歴史博物館

4

● 沖縄観光の動き● OCVBの動き● 日本の動き● 世界の動き※主な動きのみを掲載しています

1991［ 平成3年］

1987［ 昭和62年］

1984［ 昭和59年］● バブル経済 崩壊● ゴルバチョフ大統領初来日● テンミリオン計画（5年以内に日本人の● 湾岸戦争海外渡航者数を1000万人にするという目標）● 新札発行(1万円、5千円、千円)● 第1回「花のカーニバル」開催● ソ連邦解体、
ロシア連邦成立● 沖縄コンベンションセンター展示棟供用開始

年］

1992［ 昭和62年］

始●「首里城公園」
開園●「第42回国民体育大会」（海邦国体）開催（県内初開催）

通ド登場

1987年ポスター
提供：那覇市歴史博物館］● つくば科学万博

1990 ［ 平成2年］● 第1回「世界のウチナーンチュ大会」開催● プラザ合意
提供：全日本空輸● 第1回「ツール・ド・おきなわ」開催

1988［ 昭和63年］● 第1回

提供：沖縄県「サントピア沖縄」開催● イラン・イラク戦争 停戦

2002年ポスター

提供：NPO法人ツール・ド・おきなわ協会

570years of
Okinawa Tourism
Industry

1984
1993

1993［ 平成5年］● 東西ドイツ統合

1985［ 昭和60年］

事件にHistory315.2● 日本人初の宇宙飛行

原発事故●﹁アクアポリス﹂閉館● チェルノブイリ

1993● NHK大河ドラマ﹁琉球の風﹂放映● 全日本空輸(ANA)那覇-石垣線 開設

定期航空路線開設
那覇〜ソウル● ベルリンの壁崩壊

310.5● アシアナ航空● 冷戦終結宣言● 天安門事件

年計300万人を突破！

●﹁道の駅・許田﹂開業︵県内初の道の駅︶● 消費税3％開始

1992●﹁首里城公園﹂開園

1989 ［ 昭和64年／平成元年］︵本土復帰時期から8倍以上の増加︶
観光収入2750億円超え

293.5

1991● 入域300万人突破︑

241.1

●
︵財︶アクアポリス管理財団と機能統合

1990● 第1回﹁世界のウチナーンチュ大会﹂開催● 第1回﹁ツール・ド・おきなわ﹂開催

1989● めんそーれ沖縄県民推進運動 開始

ダイアナ妃来日● 第1回﹁海のカーニバル﹂開催● チャールズ皇太子

1988● 第1回﹁サントピア沖縄﹂開催［ 昭和61年］●﹁第42回国民体育大会﹂︵海邦国体︶開催︵県内初開催︶

1986●﹁オキナワコンベンションビューロー﹂
設立

209.9

1987● 沖縄コンベンションセンター展示棟 供用開始

● 新国際線ターミナルビル 供用開始●
﹁財団法人沖縄コンベンションセンター﹂設立

1986● 那覇空港滑走路供用開始● 第1回﹁ＮＡＨＡ マラソン﹂開催︵CGG︶﹂運動開始

1985●﹁クリーン・グリーン・グレイシャス

1984● 第1回﹁花のカーニバル﹂開催

1983

210.4

1990

提供：首里城公園● 皇太子さま・雅子さまご結婚● レインボーブリッジ 開通● 欧州連合(EU)設立2013 年 観光地沖縄としての認知度U Pの時代〜

1994 年

沖縄観光発展時代●

2003［ 平成15年］

1994［ 平成6年］● イラク戦争● SARS猛威● 松本サリン事件● 沖縄都市モノレール全線開業● 北海道東方沖地震

1999［ 平成11年］●（財）沖縄ビジターズビューローと
台湾観光協会が「観光協力に関する協定書」締結● ITバブル● 那覇空港国内線

1996［ 平成8年］

新旅客ターミナルビル落成● 日米安保共同宣言
提供：沖縄県

1997［ 平成9年］● 消費税5％● 香港返還1998［ 平成10年］

提供：那覇空港ビルディング株式会社● 長野オリンピック● 日韓ワールドカップ● 北朝鮮拉致被害者 帰国● 地下鉄サリン事件●「第26回主要国首脳会議」● アフリカ連合 発足● 沖縄フィルムオフィス 設立

那覇〜マニラ定期航空路線開設● 学校週5日制 導入

2004●﹁国立劇場おきなわ﹂開業● フィリピン航空● ﹁日本・太平洋諸島フォーラム首脳会議﹂︵太平洋・島サミット︶開催

2002［ 平成14年］● 2000円札発行（九州・沖縄サミット）開催

2003● 沖縄都市モノレール 全線開業

489.9

● 阪神淡路大震災●「美ら島おきなわ観光宣言」●﹁Re沖縄﹂キャンペーン展開●﹁沖縄アウトレットモール・あしびなー﹂開業

2002●﹁沖縄美ら海水族館﹂開業●﹁だいじょうぶさー沖縄﹂キャンペーン

● 沖縄観光PR大使﹁花笠マハエ﹂誕生

2001● NHK連続テレビ小説﹁ちゅらさん﹂放送● 万国津梁館 管理運営受託

449.7●﹁琉球王国のグスク及び関連遺産群﹂世界遺産登録● 沖縄らしいウェア名として﹁かりゆしウェア﹂に統一

2000［ 平成12年］

2000●﹁第26回主要国首脳会議﹂︵九州・沖縄サミット︶開催

421.6

沖縄尚学高校 初優勝

年計400万人を突破！

● 那覇空港国内線新旅客ターミナルビル落成

1999● 第71回選抜高校野球大会● 沖縄海中公園がブセナ海中公園事業所として再オープン

1995［ 平成7年］

1998

351.0

● 大阪事務所 開設● 台湾からのクルーズ船︵スタークルーズ︶石垣港初寄港● 公租公課の軽減措置に伴う航空路線需要拡大

ハワイビジターズビューローが姉妹提携宣言

1997●﹁スポーツコンベンションアイランド沖縄宣言﹂

開設

●︵財︶
沖縄観光コンベンションビューローと317.2● 福岡事務所

万人

1996●﹁︵財︶沖縄観光コンベンションビューロー﹂発足（万人）● 韓国事務所︑台北事務所 開設

沖縄の2003 観光客数250●﹁美ら島おきなわ観光宣言﹂万人

1995●﹁大琉球・まつり大国﹂開催

1994

500

﹁観光協力に関する協定書﹂締結
台湾観光協会が万人

70years of
Okinawa Tourism
Industry●︵財︶沖縄ビジターズビューローと1,000

1994●﹁︵財︶沖縄ビジターズビューロー﹂発足

History2000

提供：沖縄都市モノレール株式会社

517.1

2

●

●

● EURO発足● 「沖縄美ら海水族館」
開業

●

提供：
国営沖縄記念公園（海洋博公園）・
沖縄美ら海水族館

2001［ 平成13年］● アメリカ同時多発テロ

提供：首里城公園● 沖縄観光PR大使● アフガニスタン紛争●「だいじょうぶさー沖縄」
キャンペーン「花笠マハエ」誕生

提供：日本トランスオーシャン航空

6

提

●

● 沖縄観光の動き● OCVBの動き● 日本の動き

2005［ 平成17年］

線開業● 世界の動き※主な動きのみを掲載しています● 郵政民営化● 新潟県中越沖地震●「日本国際博覧会」●「沖縄観光バリアフリー」
宣言● 能登半島地震● 2020年● ユーロ危機（愛・地球博）開催● 中部国際空港

2013 ［ 平成25年］

2010［ 平成22年］

2007［ 平成19年］

東京オリンピック・
パラリンピック決定2011［ 平成23年］

開港

2006

●「南ぬ島石垣空港」

開港● 東日本大震災● 地上デジタルテレビ放送［ 平成18年］● 国際宇宙ステーション● 神戸空港 開港

開始

完成● ライブドアショック

供：沖縄県● 観光タクシー
乗務員資格
認定制度 開始

開業● OCVBが財団法人から一般財団法人へ移行

2013●﹁南ぬ島石垣空港﹂開港

ゴルフ選手権競技﹂● LCC元年● 本土復帰40周年事業﹁日本オープン

2012●﹁ボイジャー・オブ・ザ・シーズ﹂初寄港●﹁沖縄科学技術大学院大学﹂︵OIST︶
設立

2008

● 若狭クルーズバース完成

570.5

2011● 中国人観光客向け数次ビザ発給

593.4︵全国高校総体︶開催

2010●﹁美ら島沖縄総体﹂︵ANA沖縄貨物ハブ︶稼働● 組踊がユネスコ無形文化遺産に登録● 沖縄国際物流ハブ● 沖縄空手道世界大会 開催

大型旅客船バースが完成● 沖縄県立博物館・美術館が開館

2009● 第1回﹁沖縄国際映画祭﹂開催

2010

592.4

2009［ 平成21年］● 裁判員制度 開始● 新型インフルエンザ流行［ 平成20年］● 第１回「沖縄国際映画祭」開催● 第34回主要国首脳会議（北海道洞爺湖サミット）
開催● 沖縄国際物流ハブ（ANA沖縄貨物ハブ）稼働● リーマンショック：
沖縄記念公園洋博公園）
・美ら海水族館ンペーン

2008● 那覇港泊埠頭に県内初の●「国立劇場おきなわ」
開業●﹁沖縄観光バリアフリー﹂宣言● 日朝首脳会談︵ニッポンレンタカー︶

2004［ 平成16年］● 新潟県中越地震● 観光タクシー乗務員資格認定制度 開始

570.5

2007● 台湾から初のレンタカー利用客

ＯＣＶＢ が友好親善協定を締結● 観光人材育成センター 設立

2006● 済州特別自治道観光協会と約7000名が参加● 米州開発銀行︵IDB︶
第46回年次総会で2005● 古宇利大橋が開通︵全長1960ｍ ︶● 第1回﹁琉球海炎祭﹂開催●﹁DFSギャラリア・沖縄﹂開業

業● 沖縄フィルムオフィス 設立

那覇〜マニラ定期航空路線開設

発足

2004●﹁国立劇場おきなわ﹂開業● フィリピン航空● ﹁日本・太平洋諸島フォーラム首脳会議﹂︵太平洋・島サミット︶開催

2003● 沖縄都市モノレール 全線開業

ールドカップ

517.1

2012［ 平成24年］● 東京スカイツリー

提供：国立劇場おきなわ●「DFSギャラリア・沖縄」
開業

提供：ANA Cargo

7

History

70years of
Okinawa Tourism
Industry

2004
2013

2024 年 沖 縄 観 光 発 展 時 代〜外 国 客 急 成 長 時 代

2014 年

2014［ 平成26年］● デング熱 流行● ウクライナのクリミア

ロシア併合

2019［ 平成31年／令和元年］

2020［令和2年］● ラグビーワールドカップ● 英国がEU離脱● 天皇● ISIL（ISIS）樹立宣言

2015［ 平成27年］

生前退位

開催

年号が「令和」へ● 新型コロナウイルス感染症● 首里城火災（正殿を含む9棟）

ジ祭●「那覇空港第2滑走路」

だこ浦西駅まで延伸

国交回復

●ツ

国内で感染拡大● ゆいレールて● パリ同時多発テロ● 米キューバ● 新型コロナウイルス世界的大流行● ノートルダム大聖堂で大火災● 欧州難民危機●

供用開始● 伊良部大橋が開通（全長3540ｍ）

首里城大火災の中でも奇跡的に焼け残った一対の「大龍柱」を首里
城再建のシンボルとして、首里城
正殿とともに中央にレイアウトし、「あの美しい首里城をもう一度」という願いを込め作成

提供：沖縄総合事務局

2021● OCVB︑おきなわSDGsパートナー登録

入域客数が激減

旅の祭典in沖縄●新型コロナウイルス感染症の影響により︑

20

年計1000万人を
突破！

● 東

2018

［ 平成30年］● イギリスEU離脱国民投票

提供：ツ

258.3

● 沖縄空手会館 供用開始

開通

●ツ ー リ ズ ム E X P O ジ ャ パ ン 2 0 2 0

全面開園開始︒平成の復元終了●ク ル ー ズ 船 寄 港 回 数 が 過 去 最 高 を 更 新●首里城御内原・東のアザナエリア開園︒● 日本遺産に﹁琉球料理﹂﹁泡盛﹂﹁芸能﹂が認定●空 港 連 結 タ ー ミ ナ ル 供 用 開 始1000.42017［ 平成29年］

2020●﹁那覇空港第2滑走路﹂供用開始

2020●﹁みやこ下地島空港ターミナル﹂開業

2019●ゆいレール てだこ浦西駅まで延伸● フィリピン政府観光省とのMOU締結● 済州特別自治道観光協会とのMOU締結● 台湾観光協会とのMOU締結

2016［ 平成28年］

2018●﹁西表石垣国立公園﹂がダークスカイ・パークに認定●﹁めんそーれ沖縄﹂県民宣言●︵公財︶日本観光振興協会沖縄支部 設立●広域連携DMO認定● 沖縄観光PR大使﹁マハ郎﹂誕生2017●沖縄空手会館 供用開始

香港〜石垣路線開設

空手道競技正式種目決定

876.9

年計
700万人を突破！

● 北海道新幹線● 香港エキスプレス航空

716.9●2 0 2 0 年 東 京 オ リ ン ピ ッ ク に お け る

万人

2016● 沖縄県北部地域にやんばる国立公園を指定

250

2015●伊良部大橋が開通︵全長3540ｍ ︶

2021

万人

● 那覇空港国際線旅客ターミナルビル観光案内所運営

2014● 慶良間諸島国立公園に指定

万人

70years of
沖縄のOkinawa Tourism 観光客数
（万人）
Industry
500●﹁那覇クルーズターミナル﹂供用開始

1,000

2014●﹁那覇空港新国際線旅客ターミナルビル﹂供用開始

History

提供：沖縄都市モノレール株式会社● 台湾地震● 仮想通貨流出事件● 2020年東京オリンピックに● 大阪府北部地震●奄沖
世● 北海道胆振東部地震

おける空手道競技正式種目決定● 麻しん流行● 南北首脳会談● 沖縄観光PR大使● 米朝首脳会談「マハ郎」誕生提供：

8

● 沖縄観光の動き● OCVBの動き● 日本の動き● 世界の動き※主な動きのみを掲載しています

2023［令和5年］● ハマスによるイスラエルへの越境攻撃／

イスラエル軍によるガザへの侵攻

流行● 新型コロナウイルス5類への移行

染症● コロナ禍の取組● ツーリズムEXPO

ジャパン2020旅の祭典in沖縄」・おきなわ彩発見キャンペーン事業
・那覇空港に旅行者専用相談センター（TACO）
設置
・おきなわ彩発見キャンペーン
（第２弾）
・おきなわ彩発見バスツアー促進事業
・那覇空港にPCR検査プロジェクト（NAPP）
を設置
・おきなわ彩発見キャンペーン
（第３弾）
・おきなわ彩発見キャンペーン
（第４弾）
・那覇空港 国際線再開
・おきなわ彩発見NEXTキャンペーン事業（第１期）● Bリーグ

琉球ゴールデンキングス優勝● 沖縄都市モノレール● FIBAバスケットボール

３両編成の運行開始

ワールドカップ 2023開催

提供：ツーリズムEXPOジャパン推進室
提供：沖縄県

提供：©FIBA● NHK連続テレビ小説「ちむどんどん」放送● 円安加速2026●首里城正殿復元︵予定︶● 能登半島地震

2025●北部テーマパーク開業︵予定︶2024 ［令和6年］● ロシアによるウクライナ侵攻●沖 縄 グ ロ ー バ ル ア ン バ サ ダ ー 選 出

2022 ［令和4年］●新 た な 制 度 に お け る 沖 縄 観 光 大 使 の 選 出

2024●NHK連続テレビ小説﹁ちゅさらん﹂再放送●長 野 県 観 光 機 構 と の M O U 締 結

２０２３開催●沖縄都市モノレール３ 両編成の運行開始

観光産業の再興へ●FIBAバスケットボールワールドカップ

琉球ゴールデンキングス優勝●新型コロナウイルス５ 類への移行に伴い

CLASSIC 日本優勝

●B リ ー グ

2023●２０２３ WORLD BASEBALL

開館●海 軍 壕 地 下 未 公 開 壕 遺 骨 遺 留 品 発 掘 調 査●お き な わ 工 芸 の 杜●第 7 回 世 界 の ウ チ ナ ー ン チ ュ 大 会 開 催●美 ら 島 お き な わ 文 化 祭 2 0 2 2 開 催●第 1 回 沖 縄 空 手 少 年 少 女 世 界 大 会 開 催

沖縄島北部及び西表島が世界自然遺産登録●第 2 回 沖 縄 空 手 世 界 大 会 開 催● 奄美大島、
徳之島、﹁ちむどんどん﹂放送● 東京オリンピック・パラリンピック開催●本 土 復 帰 5 0 周 年

2021［令和3年］

2022●NHK連続テレビ小説

喜友名諒選手金メダル
空手正式種目●東 京 オ リ ン ピ ッ ク

噴火に伴う軽石が県内各地に漂着●﹁奄美・琉球世界自然遺産﹂登録

最大収容１ 万人

●小 笠 原 諸 島 の 海 底 火 山﹁福徳岡ノ場﹂の●沖 縄 ア リ ー ナ 開 業

入域客数が激減●新型コロナウイルス感染症の影響により︑

2021● OCVB︑おきなわSDGsパートナー登録0● 2023WORLD BASEBALL CLASSIC日本優勝

History

70years of
Okinawa Tourism
Industry2022

2026［令和8年］● 首里城正殿復元（予定）● NHK連続テレビ小説「ちゅらさん」再放送● 海軍壕地下未公開壕遺骨遺留品

発掘調査

完成イメージ図（提供：国営沖縄記念公園事務所

2025［令和7年］

提供：K.P.V.B／OCVB● 大阪・関西万博（予定）

9

首里出張所）

各部署の取り組み総務部■ 総務・経理課
持続可能な組織の安定的な運営を目指し、組織横断的な取り組みや職員の働きがいを創出していくことに取り組んでまいります。
また、観光関係機関との連携を強化し、広域連携ＤＭＯとして観光地経営の司令塔を目指してまいります。
１.組織運営

２.賛助会員事業

３.広域連携事業

４.職員の働きがい創出

５.その他、組織横断的な取り組み

企画・施設事業部■ 企画課

観光危機管理、DMO、OCVB News、デジタルマーケティング等の事業を展開するとともに、観光業界の諸課題解決に向けた組織横断的な取り組みを行います。また、組織に関する情報や各部・事業所の事業内容について、
OCVBウェブサイトや記者懇談会を通じて広く発信します。
１.広域連携DMO機能強化

２.組織広報３.観光危機管理体制構築支援事業・安全な沖縄観光地づくり事業
４.沖縄観光大使事務局運営

５.事業所との連携■ プロジェクト推進室
第６次沖縄観光振興基本計画「世界から選ばれる持続可能な観光地」への方針（人泊数・消費単価向上の指標、
サスティナブル・レスポンシブルへの転換）の体現化に向け、OCVB内の組織を横断した体制構築を行い、沖縄の観光業界全般の課題解決を図ります。
１.観光目的税（宿泊税）への取組

２.沖縄リゾートワーケーション推進への取組

３.SDGs（ 持続可能な開発目標）推進への取組

４.国関連事業への対応

10

各部署の取り組み■ ブセナ海中公園事業所
稀少なサンゴや色彩豊かな魚類が豊富に生息しており、
沖縄海岸国定公園の『海域公園地区』
に指定され
ています。
紺碧の海中を満喫できる全天候型パノラマ
海中展望塔や色鮮やかな熱帯魚の楽園を船上から俯瞰体験のできるグラスボートを管理運営しています。

■ 旧海軍司令部壕事業所
沖縄訪問目的の「平和学習」、「 慰霊参拝」を受け入れるために当財団の前身「沖縄観光開発事業団」によって再開発された県内初の観光施設。先の大戦で日本海軍司令部基地として使われた地
下壕を当時のままに保存し、約2万坪の敷地内には戦争資料館や慰霊之塔、遊具広場等を備える
都市公園を複合的に有しており、悲 惨な戦争の歴史を学び「恒久平和を祈念する地・沖縄」としての情報を発信し、平和学習・戦跡地参拝客の需要喚 起を図り「平和で豊かなおきなわ」づくりに貢献します。

海外・MICE事業部■ 海外プロモーション課
高付加価値で質の高いインバウンド観光を促 進し、海外における国際観光地としての認知度を向上させるため、空路と海路および誘客と受入の両方において各市場の特性に応じた戦略的な活動を展開します。また、外国人観光客に関する様々なデータ分析を通じて、課題の抽出・改善を図ることで、持続可能な国際観光地を目指します。
１.沖縄観光グローバル事業

２.戦略的クルーズ観光推進事業

11国内事業部

各部署の取り組み■ MICE推進課「沖縄MICE振興戦略」に基づき、国際ビジネスネットワーク拠点の形成とMICE開催地としてのブランド確立をめざし、産学官連携のもとオール沖縄でのサステナブルなMICE誘致促進・開催支援・受入整備に取り組みます。
１.MICEの誘致

２.MICE開催支援

３.MICE受入整備※MICEとは／Meeting（企業等の会議）、Incentive Travel（企業等の報奨旅行）、Convention（国際機関・団体、学会等が行う国内・国際会議）、
Exhibition/Event（展示会、イベント）の頭文字をとった造語です。

■ 沖縄コンベンションセンター
OCVBは沖縄コンベンションセンター（以下「OCC」とします）が誕生した1987年から33年間に渡り管理運営を担ってきました。令和５年度より共同事業体の一員として、関連団体や地域との連携を図り、沖縄県内で唯一の複合的大型MICE施設を最大限に有効活用し、沖縄県のMICE推進に貢献します。

国内事業部■ 国内プロモーション課
広域連携DMOとして、データを活用したプロモーション立案及び観光関連団体と連携し、一般観光を中心に離島やスポーツなどのコンテンツを訴求するプロモーションを行います。消費単価の向上・滞在日数の延伸・年間誘客の平準化・環境や地域への配慮などを踏まえたプロモーション展開により、世界から選ばれる持続可能な観光地を目指します。
１.国内需要安定化事業

２.離島観光活性化促進事業

４.観光情報センター事業

５.沖縄観光誘致対策事業

３.スポーツ観光戦略的誘客促進事業

12

国内事業部

各部署の取り組み■ 東京事務所
OCVB東京事務所では、首都圏の旅行市場動向の調
査、観光・教育旅行・MICEの誘致宣伝活動を行っています。
首都圏を中心に開催されるイベントとの連携、また沖
縄の旬な情報を発信することで沖縄への誘致促進につなげます。
１.旅行市場の動向調査

２.沖縄情報センター機能

３.一般観光誘致、MICE、修学旅行セールス活動

４.沖縄関連企業や団体との事業連携■ 受入推進課・人材育成センター「世界から選ばれる持続可能な観光地」の実現に向け、「人材育成」と「地域連携」
を大きな柱とし、『観光客の満足度向上』、『リピーターの獲得』『、国際観光地としての評価向上』『、受入体制の充実』を図るとともに、
沖縄観光産業の地位向上と持続的発展を目指します。
また、「観光人材育成センター」
機能を強化し、観光人材の育成及び確保の促進を図ります。
１.教育旅行推進強化事業

２.修学旅行需要分散化促進支援事業

４.沖縄県観光協会等協議会関連事業

３.フィルムツーリズム推進事業

５.観光人材育成・確保促進事業

70周年記念写真

本社・各事務所・事業所■沖縄観光コンベンションビューロー■ブセナ海中公園事務所

職員

職員 ■旧海軍司令部壕事業所

職員 ■東京事務所

13

職員

■OCC

職員

職員

【観光客数と観光収入の推移】
入域観光客数（万人）

1,200

8,000

国内客

外国客

観光収入

7,000

1,000
6,000
800
5,000

4,000

600

3,000
400
2,000
200

0

S47

S49

S51

S53

S55

S57

S59

S61

S63

H2

H4

H6

H8

H10

H12

H14

H16

H18

H20

H22

H24

H26

H28

H30

R2

R4

0

［出典：観光客数は沖縄県「観光要覧」、観光収入は沖縄県「観光統計実態調査」］※観光収入は、平成18年度までは暦年の数値、平成19年度以降から年度の数値となっている。
※外国客には、特例上陸者を含む。

【宿泊施設等の推移（暦年）】

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14

値

収容人数

1,000

【観光客別平均滞在日数の推移（国内／海外空路）年度】
カテゴリ
5.5
5.0

5.345
5.000
5.000

5.000

4.890

5.000

4.5

5.070

4.950

3.720

3.800

3.690

3.670

5.260

4.950

4.850

4.720

4.570

4.0 3.800
3.5

平均滞在日数 外国空路客日

年度

4.774

4.71 0

平均滞在日数 国内客日
平均滞在日数 全体日

4.420
4.1 70

3.750

3.780

3.830

3.700

3.740

3.800

3.750

3.820

3.840

3.850

3.840

3.740

3.890

3.780
3.71 04.1 68

3.769

3.754

3.700

3.680

値

3.0
2.5
2.0
1 .5
1 .0
0.5

0.000
R３年度

R２年度

R元年度

H30年度

H29年度

H28年度

H27年度

H26年度

H25年度

H24年度

H23年度

H22年度

H21 年度

H20年度

H1 9年度

H1 8年度

0.0000.000

R４年度

0.0

［出典：おきめぐり「沖縄県観光データ」］【観光客一人当たり県内消費額の推移（暦年）】
年次

110K

104,505

カテゴリ

その他
飲食費

100K

県内 交通費94,278

娯楽・入場費

90K

宿泊費
総消費単価

80K
72,79776,171

72,20970K

75,76367,65969,094

土産・買物費79,26473,691

66,924

値

60K

50K
39,46640K
33,597

15

R3

4,164

R2

Ｈ31/R元

7,010

Ｈ30

Ｈ29

Ｈ27

Ｈ27

Ｈ26

［出典：沖縄県観光要覧］

9,529
7,033

1,376

Ｈ25

Ｈ24

Ｈ20

Ｈ19

Ｈ18

0K

6,768

7,091

1,553

15,69011,065

14,737

20,70919,79023,096Ｈ28

18,191

14,5122,140

22,80017,762

Ｈ23

10K

17,627

27,812

23,58823,461Ｈ22

20K

24,306Ｈ2130K

【沖縄ツーリズム産業団体協議会】■ 設立年：平成30年６月■ 目 的：本県における観光・コンベンションの発展拡大に関する具体的方策等を協議するため■ 団体・企業数：35
No

組織・団体名No1

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー

組織・団体名No

組織・団体名13 一般社団法人沖縄リゾートウェディング協会

25 那覇空港国際線連絡会（AOCOKA）

2 一般社団法人日本旅行業協会 沖縄支部

14 沖縄県飲食業生活衛生同業組合

26 那覇空港ビルディング株式会社

3 一般社団法人全国旅行業協会 沖縄県支部

15 日本航空株式会社

27 石垣空港ターミナル株式会社

4 沖縄県ホテル旅館生活衛生同業組合

16 全日本空輸株式会社

28 宮古空港ターミナル株式会社

5 一般社団法人沖縄県ホテル協会

17 日本トランスオーシャン航空株式会社

29 一般社団法人那覇市観光協会

6 一般社団法人日本ホテル協会

沖縄支部

18 株式会社Ｊ
ＴＢ沖縄

30 有限会社沖縄シップスエージェンシー

19 株式会社近畿日本ツーリスト沖縄

31 那覇港管理組合

8 一般社団法人沖縄県ハイヤー・タクシー協会

20 株式会社日本旅行沖縄

32 中部広域市町村圏事務組合

9 一般社団法人沖縄県レンタカー協会

21 東武トップツアーズ株式会社

10 一般財団法人沖縄美ら島財団

22 沖縄ツーリスト株式会社

34 ＰＡＤＩ沖縄オフィス

11 一般社団法人美ら島観光施設協会

23 株式会社ジャンボツアーズ

35 沖縄観光飲食業の会

12 一般社団法人ジャパンショッピングツーリズム協会沖縄支部

24 沖縄都市モノレール株式会社

7

沖縄支部

一般社団法人沖縄県バス協会

16

沖縄支店

33 特定非営利活動法人美ら海振興会

【沖縄県観光協会等協議会】■ 設立年：令和３年11月■ 目 的：本県における観光振興に関する具体的方策等を協議するとともに、必要に応じて集約した意見を国または県への要望等として進言する■ 団体数：45
No

北部地区

No

中部地区

No

南部地区

1 （一社）本部町観光協会（沖縄北部地域観光協会）

13 （一社）沖縄市観光物産振興協会

23 （一社）那覇市観光協会

2 （一社）国頭村観光協会

14 （一社）読谷村観光協会

24 （一社）南城市観光協会

3 NPO法人 東村観光推進協議会

15 （一社）
うるま市観光物産協会

25 （一社）浦添市観光協会

4 （一社）今帰仁村観光協会

16 （一社）北中城村観光協会

26 （一社）南風原町観光協会

5 （公財）名護市観光協会

17 （一社）北谷町観光協会

27 （一社）豊見城市観光協会

6 （一社）宜野座村観光協会

18 （一社）宜野湾市観光振興協会

28 （一社）八重瀬町観光物産協会

7 （一社）金武町観光協会

19 （一社）中城村観光協会

29 （一社）糸満市観光協会

8 （一社）伊江島観光協会

20 （一社）嘉手納町観光協会

30 （一社）座間味村観光協会

9 （一社）伊平屋島観光協会

21 （一社）西原町観光まちづくり協会

31 （一社）南大東村観光協会

10 （一社）
いぜな島観光協会

22 （一社）北谷ツーリズムデザイン・ラボ

32 （一社）北大東島振興機構

11 （一社）大宜味村観光協会

33 （一社）渡嘉敷村観光協会

12 （一社）恩納村観光協会

No

八重山地区

No

34 （一社）八重山ビジターズビューロー

宮古地区

38 （一社）宮古島観光協会

No

久米島地区

42 （一社）久米島町観光協会

35 （一社）石垣市観光交流協会

39 （一社）多良間村ふしゃぬふ観光協会

43 （一社）渡名喜村観光協会

36 （一社）竹富町観光協会

40 （一社）
いらぶ観光協会

44 （一社）粟国村観光協会

37 （一社）与那国町観光協会

41 （一社）池間島観光協会

45 （一社）
くめじまDMONo

オブザーバー

奄美群島地区

1 （一社）奄美群島観光物産協会

5 喜界島観光物産協会

2 奄美大島観光協会

6 （一社）徳之島観光連盟

3 （一社）
あまみ大島観光物産連盟

7 （一社）
おきのえらぶ島観光協会

4 （一社）奄美せとうち観光協会

8 （一社）
ヨロン島観光協会

おかげさまでOCVBは70周年を迎えました。

一般財団法人 沖縄観光コンベンションビューロー〒901-0152 沖縄県那覇市字小禄1831-1 沖縄産業支援センター2階

OCVB ウェブサイト

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