このような状 況の通 りが、最 近いろいろなメディアに取り上げられています。
通りのほぼ中央部にあたるモミジオフィスで、建 築や不 動 産の業 務を行なっている㈱ビルススタジオ代 表 取 締 役の塩田大 成さん
年のこと。

が、もみじ通りに活動拠点を定めたのは平成「ここで仕 事 を 始めてみると、身 近なところで昼 食をとったり、ひと息 入れられるような店舗が欲しくなりました。 それで、あちこちで『こういう店が欲しいんですよ』と言っていたら、西那須野で店舗を持っている人が、 宇 都 宮に移 転したがっているという 話があ り ました。 さっそ く そのお店に、まずお客として行ってみたら、料 理 もおいしいし、オーナーさんとも話が合いそうだったので声をかけてみたのです」
オーナーも、 塩田さんが以 前から運 営
しているネット上の不 動 産 屋 「ＭＥＴ不 動産」（ http://www.met.cm/）を知っていたため、その後はスムーズに話が進み、平 成

年１月に「ＦＡＲ ＥＡＳＴ ＫＩＴＣＨＥＮ（ファー・イースト・キッチン）」 として開

その後、お惣菜屋さんや子供服屋、カフェ、店しました。

ドーナツショップ、楽器店などが順次オープンしています。

「私が取り持ったのは６店舗ですが、その他にカフェレストランや和食の料理店などもオープンしています」
塩田さんが仲 介 して出 店 した 人の多 く
は、地元に愛着のある人で、もみじ通り周辺を生活圏にしている人がめだちます。
「 私 自 身 もこの地 域に住んでいま す し、できればそういう店を増やしたいと考えています。 店舗が地域の人たちと共存でき、お互いに支え合えるようなところを増やしていきたい」
中 心にあるのは、あ く まで「 地 域 」 という 発 想なので、オファーがあっても す ぐに物「まちなか」が変わってきた「 最 近、 宇 都 宮の中 心 部は活 気が出て来たな」 と感じる方が増えています。

「オリオン通りやユニオン通りには学生がください」 と言います。
運 営 する店 舗があったり、商 店 街が管 理運営するイベントスペースができたりしていオリオンスクエアやバンバひろばでは、毎ます。
週のようにイベントが開催され、多くの人「他県から来たのですが、人がたくさん出会った方から、そんな感想をいただくこいるので、びっく り しました 」 イベントでで賑わいま す。 広 場だけでなく、通 り 全
体 を 使ったイベントも 珍しくなくなってきとも珍しくなくなりました。
も ちろん、シャッターを 下ろしたままのは新しい店 舗が増 え、地 域で生 活 する人

また、もみじ通りや釜川プロムナードにました。

間には、昔の賑わいを 知っている人が 「 人店 舗 もまだまだ目立ちますし、平日の昼出が少ないなあ」 とこぼしてしまうようなさらには、インターネットを活用した情にも親しまれつつあります。て来た、何だかおもしろいところが増えて報発信も、まだボランティアベースとはいえ、状態の日もあります。その一方で「少し違っいる」 という声も、若者を中心に出て来てがりつつあるようです。

さまざまな新しい動きが、じわじわと広次第に注目されてきつつあります」

当所地域振興部の村上幸雄部長は「実います。
際に街の中を歩いてみて、変化を体感してもみじ通り

昔からの商店街に新しい息吹を
中 心 商 店 街の西に位 置 する「 もみじ通り」 は、過去には商業圏として賑わったもを歩いてみても店舗ではない一般住宅が多のの、近 年は商 店 街 組 織 も 解 散し、通 りくなりました。 また、店舗の看板は残っているものの、シャッターを下ろしたままのお「いま までのお店や、地 域の人たちにもお店もぽつりぽつりといった印象を受けます。

「 栄 えている」 という 状 態ではなく、新しい店も少なくありません。

受け入れていただけるようなお店を、増やメディアで紹介されるようになって、場所

地域がきちんと成立し、地域のメリットが確立することが、重 要だと考 えています。

「 私は、地 域が住みやす くなって個 性がも見ずに「出店したい」 という問い合わせ

生 まれてくるようなお店に出て欲しいし、したいですね」も増えたそうです。

「 増 え た と 言って も たった６店 舗で す よ。

なることが多いんです 」 と笑 う 塩田さん。の今の姿 を 見ていただく と、それっき りに体で地域の生活者主体の思想・手法こそが、さん。 従来型の地域再開発ではない、自然思 うお店に出てもらっている」 という 塩田

もともとは「『 あったらいいな』と自分がそのお手伝いをしたいと思っています」

なぜ注目されているのか、本当はよく分か注目されているのではないでしょうか。

「そういう人は実際に来て、もみじ通りらないんです（笑）
」
確かに、現在のもみじ通りは、まだまだカ マ ガ ワ デパー ト メ ン ト周年記念としコミュニケ ーションが育む
地域の魅力と表層化
８月 日に、釜川改修て、宇都宮まちづくり推進機構による「鮎のつかみどり」「浴衣まつり」 などが行なわれ多くの人が集まりました。 同じ日に協賛イベントとして釜川沿いの商店が主体となって開催されたのが 「カマガワ デパー

このイベントには、釜川沿いのお店はもちた上澤裕一さんは、釜川沿いの店舗の２階ちで組織した運営委員会で、運営に携わっ午後３時から午後９時まで開催されたトメント」 というイベントでした。

ろん、宇都宮市内の魅力あるお店も参加。

デザイン） というデザイン会 社 を 立 ち 上げ

で Ｍａｎｕａｌ Ｄes ｉg n（マニュアル・

イベントの運 営 を 主 催したのは商 店た

にぎやかな青空市となりました。

上澤 裕一

若い世代の、自然体イノベーション

件を紹介することはせず、まずじっくりと話

代表取締役

塩田 大成
☎ 028-680-6770㈱
ＭａｎｕａｌＤｅsｉｇｎ

宇都宮 新

し合った上で、少しずつ進めているとのこと。

20222☎ 028-636-5136

December 2012

325

宇都宮の中心商業地では、さまざまな動きが現れています。前号でご紹介した「宮コン」は、その代表格ですが、他にもさまざまな新しい波を見ることができます。今回は、いま注目されている新しいまちづくりについてご紹介します。
」
最近「まちなか」に生まれてきた、新しい“まち”「MOMIJI-DORI

出店第１号 「ＦＡＲ ＥＡＳＴ Ｋ
ＩＴＣＨＥＮ」

23

特集 1

Natural Innovation
まちなかの新しい波Natural Innovation

活動されています。

宇 都 宮 出 身の上 澤 さんは学 校 を 卒 業を 活 用 して地 域 形 成に役 立てることが、イベントの開催がゴールではなく、それ上 澤さんたちの大 きな目 的の一つでした。

しました。 大変でしたけど、地域の店同士のコミュニケーションが深 まり ましたし、携わるみんなで地 域の魅 力 を 発 見し、それを目に見えるカタチにしていく、そのなかで 緑に囲 ま れながら 過ごせるのが、でコミュニティを形成すれば、ファンや出店交をもっと深めていきたい。 地域の人の手「店同士のつながりや、店と地域との親うな地域デザインを行なっていくのか —今後の釜川沿いの動向が注目されます。

つそ ういった魅 力 を 踏 ま えた上で、どのよ「 路 地 」の役 割 を 担っていま す。 地 域の持大通りやオリオン通りなどに対し、いわば釜川沿いの店は、メインストリートである準備作業を見た地域の方たちとも親しく釜川の魅力だと気づきました。そのイメー希望のお店をフォローしやすくなる。地域なれました」

ジを 損なわないよう、空 間 を 自 然 物で統に主 体 性があるからこそ、そこに達 成 感「釜川のみんなと話していくなかで、街過程の重要性を、上澤さんは指摘します。

しました。 釜川の源 流にはたくさんの竹が生まれますし、もっとよくしていきたい

一したい。 そこで、空間演出には竹を使用が生 えているんです。 それを 知るとす ぐと思えるはず」 と、上澤さん。

オ リ オン通 りの中 央 部で 紅 茶 専 門 店「Ｙ’s Ｔｅａ（ワ イズティー）」 を 営 む 根本 泰 昌さんは、まちづくり を考 える有 志の市民団体 「宇都宮街づくり 大学」の代表でもあります。
「 代 表といっても、私が活 動 を 決めるわけではありません。 あくまでメンバーがやりたいことを提案し、それを話し合って決めています」
もともと 「宇都宮の活性化に寄与した年に現 在の場 所に紅茶 専 門 店を開 業した根 本さん。 オリオンい」 と考 えて平 成
通りにこだわったのも 「お店で通りを見ながら、まちづく りの議 論 をしていきたい」

その思いが通じて、まちづくりを話し合うメンバーも徐々に増え、現在は 人で定員制になっているとのこと。

活性化に寄与するイベントの増加商店街の連携という〈現場主義〉があったからです。

素人だからこそできる新たなイベント

宇都宮街づくり大学に、みんなで竹の切 り 出 しに行 き、 加 工プイベント」 を行なっています。

日に、オリオン通りやオリオンスクエアなどを会場にして開催されました。

ら れ ないよ う な 高 級 食 材 な ど も 販 売 す

安 売 りではなく、 適 正 価 格。 他では見により、従来以上の活性化を実現することの商店街や大型店が連携して活動することスタートし、現在は運営を委託しているマル

援している他、桜まつりや夏まつりなど自主理者となって、さまざまな市民イベントを支辺道路を通行止めにして、東武宇都宮百貨
なつかしの盆踊り 」 を開催。 約

店正面玄関前交差点で盆踊り大会 「みやヒルズ祭り

め、さまざまな効果が期待できます。 みや

ジに合 致 する方 向への支 援が可 能であるた

手法で活性化に寄与するもので、街のイメーは、直接の運営だけでなく広場管理という

宇 都 宮 中 心 商 店 街 活 性 化 委 員 会の試み１万人が参加したイベントになりました。

（株）代表取締役）（後、東 京のデザイン事 務 所に就 職し、大手企業のブランディングを担当するなど活躍。 その後、宇都宮に戻り、昨年、現在店舗も参加して「イベントには、飲食店、服飾・雑貨店、の場所に事務所を構えました。
作家さんなどのお店がくれました。 ３分の１は釜川の店。 その他のお店やミュージシャンの方々は、私たちむやみに集めたのではなく、 き ちんとスタッフが声をかけてお誘いしました」
した 「 最 終イメージ」 を 持った上で出 店をお願いして行ったことも、成功の要因でしょう。
「 来 た 人に釜 川のお も しろさを き ちんと伝える。購買以外でも楽しんでもらう。
それが本イベントの最終イメージでした」「公務員、大学教授、主婦、企業経営
２年前から定期的に開催している「サンセッその集大成と言っても過言ではないのが、様です。 真 剣に宇 都 宮の未 来を考 えていトマルシェ in オリオン」。 今 年 も月る人が話し合う場となっています」とはいえほぼ全員が、イベントについてもま ちづく りについても、いわば 「よそ 者 」

ＰＯ法人となった 「宇都宮中心商店街活性年にＮ

買 う 人の利 便 性を考 えたことと、当日収化委員会」（斎藤公則会長）や、平成年の活動実績を持ち、平成「私たちがよそ者で素人だからこそ、私穫された農 作 物を販 売したいから。 夕 方に発足した 「宇都宮中心商店街みやヒルズ

約たちの活動を見ていた人が『 自分にもできに開 催 する方が、農 家の方の負 担 も 少な活性化委員会」（金子裕司会長、以下 「み「 朝ではな く 夕 方に開 催 しているのは、るんじゃないか 』 と思ってくれる。 そこがく、しかも 午 前に採れたばかりの新 鮮な年

重 要だと思いま す。 実 際に、私たちに刺見て歩 くイベント、昼 間のお見 合いイベンをめざしています。

シェ＋ ライブ演奏の「サーズデイナイトフィー

年の８月 日には、東武馬車道通りなど周の活 性 化イベントを開 催してきました。 今やのひなまつり」、「みやヒルズまつり」 などており、これまでにもスタンプラリーや 「み貨店および周辺の４商店街によって構成されみやヒルズ活性化委員会は東武宇都宮百若者を中心に多くの人でにぎわっています。

イベントも実施しています。 自主イベントでトなど、毎年さまざまな趣向をこらしたる —最近流行のマルシェですが、サンセッ
トマルシェは「 出 店 者にもお客 様にも 喜ん

宇 都 宮 中 心 商 店 街 活 性 化 委 員 会は、現「まちづくりイベント」「宇都宮の魅力アッ在９団体が参加。 事務所のある表参道スクやヒルズ活性化委員会」）は、いずれも複数

大学泰昌

代表 根本

宇都宮街でもらう 」 仕 掛け を、き ちんと詰めて準現 在、オリオン通 りにはオリオン通 り 商備しています。
店 街 振 興 組 合 とオリオン通 り 曲 師 町 商 業協同 組合の２つの商店街組織があり、予算や事業計画もそれぞれ違っていることもあっなっています。て、通り全体での統一的なイベントは少なく「今回のマルシェでは、全部ではないですが、両 方の商 店 街にわたって会 場 設 定 することができました。 こういうことも、私たちが今まで純粋に『 街のため』と思ってやってきた事が、認められたからなのだと思います。

メンバーが限られているので、一つひとつの行 事に準 備 時 間がかかってしまいま すが、その分ていねいに実行して、今後もまちにプラス効果をもたらす活動を重ねていきた

宇都宮中心商店街活性化委
員会 管理「市民広場」「」

バー」は、毎月２回開催（冬期は休み）され、定期的な街の清掃や、宇都宮の魅力を

18

1519

野菜を販売できるのです」

であり 「素人」。

27

エアに隣接するバンバ市民広場などの指定管

宇都宮中心商店街活性化委員会主催 「祭盆踊 」

者、 学 生 など、メンバーは本 当に多 種 多KAMAGAWA
DEPARTMENT10

激されて始まったムーブメントもあります」

22

多数 若者 集UTSUNOMIYAM A C H I
T S U K U R I DAIGAKU

いと思っています」

25

大学 運営」
街「4☎ 028-639-6601

December 2012

51041

Natural Innovation

ヒルズ活性化委員会の「盆踊り」 は、古く活させ、活性化に寄与させたもの。 お年寄からある行事（盆踊り）を、新しい形で復りには懐かしく、若者には新しく感じられるメリットがあります。
こうした、商店街単位の活動だけではなく商店街同士の連携による新しいイベントを創 造 することにより、宇 都 宮にこれまでにない表 情を与 え、中 心 部への集 客 効 果が現れて来ています。
も ちろん、これらの団 体 内 部だけではな
く、個々の商店街同士の連携や連動、商店街内での若手の努力なども見られます。

地元ミュージシャンのライブ演奏があったり、多彩な構成になっていると思います」
このような放 送 局の役 割について稲 葉さんは、「東京の放送局の番組では、あまり地 元の情 報は出 ません。 ましてや、地 元中小企業や中心商店街、市民などが情報の発信者になることはあまり ありません。
ミヤラジでは、こうした人たちに気軽に情報 発 信 をしてほしいと思っていま す。 その上インターネットですから、宇都宮だけでなく 全 国どこからでもみられま す。 放 送
内 容はネット上に録 画が残してあるので、生 放 送に間に合わなくても、後から見ることができる自由さもありますね」

ユニオン通りでは定期的にフリーマーケット「０２８商 店 街 」 を 開 催していま す。 特に月４日（日）の ”宮の市 “や ”ミヤ・ジャ

また同じユニオン通 りの飲 食 店が中 心 とズイン “に合わせて開 催した時には多 数の人が訪れ、大きなにぎわいとなりました。

月に開催され、注なって、チケット制で飲み歩きができるイベン
ト 「宇都宮バル街」 も目を集めています。
こうした 「従来の商店街から生まれた新しいムーブメント」 も、宇都宮の活気に大きく貢献をしています。

今までの情報発信は、マスコミを使う方法か、自分でホームページを立ち上げてみてもらう方法が主流でした。 最近ではフェイスブックやツイッターといったインターネットサービスを活用することもできるように中心部からの情報発信るインターネット放送局が 「ミヤラジ」（宇宇都宮の魅力や情報を動画で配信していりでした。

があるわけではなく、純 粋に有 志の集 まスタートした企画でした。スポンサー企業

インターネット放送局「ミヤラジ」

都宮愉快な情報局運営委員会）です。 名はインターネットを使った動 画 配 信。いわ前 は「ラジ 」（ ＝ラジオ ）で す が、 形 態もありますが、１局もないのは全国で栃木「コミュニティ FM 局は全 国に約 250 局にはいろいろなステップを踏まなくてはなら県だけ。 地域情報を発信するために、ぜ）。
www.ustream.tv/channel/miyaradi
ミヤラジの運営の中心人物が、動画によないので、徐々に準備をしていこうと考えば ネットテレビの 生 中 継 で す。（る広 告 配 信などを 業 務 とする㈱メディア

ひ欲しいと思いました。 ただ、実現させるムーブメント代表取締役の稲葉克明さん。
した。この時に情報発信の重要性をいっそていた矢 先に、東日本 大 震 災が発 生しま

http://年５月に放 送を開 始したミヤラジ
う 痛 感し『 電 波にこだわらず、やれると平成

は、 も とも と 「 地 域のコミュニティＦＭ局ころから始めよう 』と決めたのが、
インター月１日に、宇都宮市千波町に、コワー

ここまで見て来たさまざまな活性化の動のチャレンジショップ「カフェスタジオ」。２階、居し、期間を定めて運営する、いわばカフェここを 運 営 するのが㈱マチヅクリ・ラボて放送していることです。

また、プロスポーツ選手のトークがあったり、の方に出 演していただくことが多いです。ていますが、イベントの告 知などで主 催 者も 多 彩です。いくつかのコーナーに分かれで、それぞれに本 業 を 持っていて、顔ぶれ

員 報 酬 無 しのサークル活 動のよう な もの

「 現 時 点の運 営メンバーは人ほど。 全に機材を持ち込み、即席のスタジオをつくっ

中 心 部の飲 食 店やカフェ、ギャラリーなど専用のスタジオを持たず、毎回、宇都宮の約1 時 間の生 放 送です。ユニークなのは、

放 送は週１回、水 曜日の午 後７時からでした」

ネット放 送 局としてのミヤラジのスタートを作りたい」 ということで、その一年前にまとめまだ敷居が高いようです。 その中でミヤラキングや起 業 支 援などを 目 的とした施 設きも、情報発信しなければなかなか外には３階はまだオフィスのない起 業 家のためのも立ち上げたいですね。 もっとたくさんの方

ラトリー代 表 取 締 役の村 瀬 正 尊さん。 地合っており、そこから 「個々のイノベーショ

実はそれぞれのキーマン同 士は互いに知りむ形で新しい動きができています。そして、と、必 ずキーマンがいて、それを 囲

確かに、 今 回の事 例 を 振 り 返る通じて実現していきたいと思います」

育てることも、この事務所の活動を切。 そのためのキーマンを 発 見 し、地元でイノベーションをやることが大地域の力をネットワーキングジが宇都宮の情報を発信し続けることは、「Ｈｏｔｔａｎ」 がオープンしました。

なり ましたが、動 画での情 報 発 信はまだ地 域 活 性 化に大 きな役 割を果たしている

伝わり ません。 ミヤラジのような新 形 態の事務所スペースで、大きな机を共有し、必１階は、カフェを起業したい人が安く入メディアの登場は、今後の宇都宮にとっても要に応じてコミュニケーションをとりながら、と言っていいでしょう。

プラスになっていくのではないでしょうか。に出演していただきたいですし、地域に住む域 振 興のコンサルティングを 手がけ、栃 木仕事を進めていくものです。

外国人に向けた番組も作っていきたい。これ

県内でもさまざまなまちおこしに関わって「最終的には、やっぱりコミュニティ FM 局からもいろいろやることがたくさんありますいます。
村瀬さんは、ネットワークの重要性についよ」 と話 す 稲 葉さん。 そのためにもＮＰＯなどの法 人 格 を 取 得し、協 賛 企 業 を 募ってて「 若 者は、 何かをやろう としても 力が・通財政基盤を確立したいとも考えています。

足りません。 栃木県内では、特に、若い人い。 起 業 したい、 店 を 持って独のアイデアを吸い上げて活かす土壌が少な
立したいという夢があっても、どうやっていいのか分からない。 そういう人が『Ｈｏｔｔａｎ』で互いに出 会って情 報 交 換 を することで、チームやネットワークを構築することにより、 力 をつけてほしいと思います」 と言います。
「 地 域 活 性 化は、地 元の人が正尊
代表取締役 村瀬㈱スタート時点では出演交渉も大変だったと言いますが、現在では逆に「出たい」 という 申し込みも 多 く 「 あ あ、認 知されてきたな」 と実感するそうです。

代表取締役）

開催「０２８商店街」

COOPERATION OF
A SHOPPING CENTERン」 を 「全体のムーブメント」へと拡大しつつあるのが現 状です。 まだまだはっきりとした形にはなっていませんが、宇 都 宮だ
けでなく 栃 木 県 内でも 個々の動 きが連 動する気運があり、地域活性化に大きな力
当 所 地 域 振 興 部の村 上 部 長は、 「これとなっていくと思われます。
までのように『 上が作 り、 下が従 う 』 方式ではなく、地域の若手が自主的に活動して行くことで、本当の地域力が生まれてくとしてさまざまな形で支援して行きたいとるのだと思います。 今後とも、商工会議所思います。 何かあれば、ぜひ商工会議所に相談にきてください」 と話しています。

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December 2012

☎ 028-612-6508

2312宇都宮商工会議所
地域振興部
村上 幸雄 部長

10

11
手作 感
「」 放送 現場

☎ 028-908-4020

CONCLUSION

10

克明
代表 稲葉（㈱宇都宮中心商店街活性化委員会主催 「祭盆踊 」

INFORMATIONDISSEMINATION