令和３年度補正予算「品目団体輸出力強化緊急支援事業」

実施者名：日本青果物輸出促進協議会（一般社団法人青森県りんご対策協議会）
実施内容：台湾におけるりんごの販売促進事業
実施場所：台湾
区分番号：4040、4041
内容：以下のページの通り

（１）台湾出荷スタートイベント（試⾷宣伝会及びオンライン開催）＜実施概況＞
区 分概

要場 所

台湾会場：台北市 ⼤葉⾼島屋地下1階広場

期 ⽇

2022年10⽉8⽇、10⽉23⽇

内 容

10⽉に産地⻘森と台湾をオンラインで繋ぐPRプロモーションイベント、試⾷宣伝会を開催。
・⽇本産りんご試⾷会及びりんご模擬収穫体験
・りんごが当たるクイズ⼤会等の催し
・テレビ、WEB等のメディアを通じた情報発信・（23⽇）三村⻘森県知事、ミスりんごによるPR・産地から⽇本産りんごの出荷スタートをPRしたほか、旬の時期であるトキの良⾷味で⾼品質さをPRした。
・テレビ及びWEB媒体を通じニュース報道しイベント開催の様⼦を台湾全⼟にわたり情報発信しながら、⽇本産りんごのシーズン到来を伝え購買機運を⾼めた。

ニュース放映（⺠視電視） https://youtu.be/zPo-Ynvc5dg
https://youtu.be/VA5ub0Bz1b01

（２）12⽉台湾集客スペース（百貨店及び⽇本語授業校）等でのPR＜実施概況＞
区 分

概要場 所 台湾（台北市）…微⾵南⼭アトレ、⽇本語授業校
期 ⽇ 2022年12⽉17⽇（授業校）、18⽇（微⾵アトレ）
内 容 集客スペースである百貨店のイベントスペースにおいてりんご園地を模したりんごの造樹を⽤い、模擬収穫体験を⾏うイベントを開催し⽇本産りんごをPRした。
また⽇本語授業校においては、⻘森県知事はじめミスりんご、本会役員が若い年齢層の⽣徒を中⼼とした多数の参加者に向けて⾼品質な⽇本産りんごをPRし認知度拡⼤と消費喚起を促した。

微⾵南⼭アトレPR

PRイベント、収穫体験の様⼦

⽇本産果物統⼀資材を活⽤してPR試⾷PRの様⼦

若い⼈を中⼼とした世代へのPR、配布の様⼦

2

（３）12⽉⼤葉⾼島屋 屋外特設ステージによるPRイベント開催＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

⼤葉⾼島屋百貨店期 ⽇

2022年12⽉18⽇

内 容

集客⼒が⾼く⽇本産果実の購買層が多い⼤葉⾼島屋において屋外での特設ステージ設置によるPRイベントを開催した。
・ミスりんごによる⻘森りんごPR・試⾷宣伝会・りんごが当たるクイズ⼤会
・りんご購⼊者対象のりんご配布PRなど

屋外特設ステージでのPRイベント、試⾷宣伝会のほか店内売場での試⾷会を連動して実施し、りんご購⼊者対象の配布PRを実施した。

ステージイベントの様⼦

展⽰スペース⽇本産果実統⼀資材活⽤

店内でも試⾷宣伝会を実施

りんご購⼊者への配布PR

3

（４）12⽉台湾プロモーション 遠東百貨店でのイベント開催及び情報発信＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

台湾（新⽵縣）：遠東百貨⽵北店 7階特設会場

期 ⽇

2022年12⽉17⽇

内 容

台湾内の百貨店で⼤きな影響⼒を持つ遠東百貨店と連携し、春節前の需要期にあわせて産地側キャン
ペーン隊参加によるプロモーションイベントを開催した。
⻘森県知事、本会役員及びミスりんごが参加し本格出荷を迎える⽇本産りんごのPRを⾏った。
当⽇は新聞、テレビ、WEBニュース媒体を参集し現地メディアでイベントの様⼦が報道され台湾全⼟に向けて情報発信がなされている。

特設りんご併売コーナー（統⼀資材活⽤）

PRイベント⽤ 絵⽂字りんご活⽤

新聞、テレビ、WEBニュース媒体など約20媒体を参集報道（抜粋）
⺠視テレビ：https://youtu.be/W4wUexlPLMk 中天WEB：https://www.ctitv.com.tw/video-advertising/2022/12/11856
三⽴ニュース：https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=1227909 臺灣⽣活網：https://amp.life.tw/?app=view&no=1813059
臺蘋新聞網https://tw.nextapple.com/lifestyle/20221218/D6975E45396BECFAD0CE4E530713409B

4

（５）12⽉台湾プロモーション カルフールでのPRイベント開催＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

カルフール新店店

期 ⽇

2022年12⽉17⽇

内 容

春節前の最需要期である12⽉に台湾全⼟にハイパーマートを展開するカルフールと連携し、⻘森県知事、ミスりんご及び本会役員によるPRイベントを実施した。
・⻘森県知事、ミスりんごの⽇本産りんごPR・試⾷宣伝会やりんごが当たるクイズ⼤会

カルフール新店店でのPRイベントの様⼦（統⼀資材活⽤）販売コーナーPOP、資材等活⽤により強⼒展開

三村⻘森県知事、ミスりんごによるPRの様⼦

WEBニュース：https://www.winnews.com.tw/109236/

6

（６）CITY SUPER（遠東百貨）での試⾷宣伝会＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

台湾（台北市、⽵北市、台中市）CITY SUPER 7店舗

期 ⽇

2023年2⽉25⽇〜28⽇、3⽉4⽇〜5⽇

内 容

近年伸びてきている春節以降の需要を定着させるため、⽇本産果実の購⼊層が多いCITY SUPERにおいて、試⾷宣伝会を実施した。42店舗⽇
実際に試⾷提供することで春以降も良⾷味な⻘森りんごをPRし消費拡⼤を図った。
実施店舗：CitySuper復興店、CitySuper天⺟店、CitySuper⽵北店、CitySuper MegaCity板橋⼤遠百店、CitySuper太平洋SOGO新⽵BigCity店、
CitySuper TopCity台中⼤遠百店、
CitySuper遠百信義A１３店

CITY SUPER各店での宣伝会
統⼀資材を活⽤したPR・2023年の春節は1⽉22⽇と早かったこともあり、それ以降の消費が⼀旦は落ち着くものの、2⽉中旬から⻘森りんごの売場をしっかり継続展開することにより春節以降も台湾からの注⽂が多く販売できている。
・次年度以降も春節以降の需要の定着を図るため、2⽉〜3⽉の試⾷宣伝及びメディアを活⽤した情報発信を重点的に展開することを課題として計画する。

7

（７）10⽉⽇本産りんご出荷スタート期〜春節前までのミアセボン試⾷宣伝会＜実施概況＞
区 分概要場 所

ミアセボン美麗華店、漢神巨蛋店、⼤葉⾼島屋店、林⼝三井店、台北101店、和平店、京站店期 ⽇

2022年10⽉8⽇〜2023年1⽉15⽇

内 容

10⽉の⽇本産りんご出荷スタート期から最需要期である春節前まで台北及び⾼雄市内ミアセボン⼤型店で⽇本産りんご試⾷宣伝会を開催。

ミアセボン和平店

⽇本産果物統⼀資材を活⽤してPR

⼤葉⾼島屋店

⽇本産果実偽造防⽌シール活⽤

・台北市及び⾼雄市ミアセボン７店舗において⽇本産りんごの出荷ス
タートの10⽉から春節前の1⽉まで期間を通した試⾷宣伝会を30店舗⽇で開催。（営業⽇換算）
・現地マネキン及び⽇本産果物PR統⼀資材を活⽤し⼤々的にPRした。
試⾷宣伝のほか⽇本産りんごの鮮度感を訴求する為のイメージを記載した鮮度保持袋を活⽤し消費者にPRした。
・10⽉は⽇本産りんご出始めということもあり、注⽬度も⾼く店頭に並ぶ商品がほぼ完売するほどの盛況ぶりであった。
・⻑年、出荷スタートの10⽉から展開することで10⽉以降の積極的な⽇本産りんごの売り込みに対し消費喚起を促す取組となっていることから継続的に実施している。
※経営⺟体の変更により2022年からJASONSブランドがミアセボンとなっている

10⽉からトキを積極的にPR

8（８） 10⽉出荷スタート期〜春節以降までのカルフール試⾷宣伝会＜実施概況＞
区 分概

要場 所

台湾全⼟ カルフール22店舗

期 ⽇

2022年10⽉12⽇〜25⽇、12⽉7⽇〜20⽇
2023年1⽉11⽇〜31⽇（マネキン稼働⽇）

内 容

台湾内カルフール延べ22店舗×3回（計66店舗）
・現地マネキンを活⽤した宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR・10⽉の出荷スタートから買上げ点数アップを図るため複数個で買いやすくく鮮度⾯でもメリットのある鮮度保持袋を活⽤した販促活動を実施
・春節に向けた贈答需要の箱売りのほかばら売りの展開を12⽉から1⽉まで引き続き売場で展開し、⾷味が良く⾼品質な⽇本産りんごの家庭⽤需要の底上げを図った。

鮮度保持袋を活⽤し求めやすい価格で複数個買ってもらえるよう積極的な袋販売での展開。

・9⽉〜3⽉ 同社取扱数量：約556トン（前年⽐133.8％） 取扱⾦額：455,853千円（154.4％）

⽇本産果物統⼀資材を活⽤してPR

9

（９） 10⽉⽇本産りんご出荷スタート期〜春節前までの楓康超市 試⾷宣伝会＜実施概況＞
区 分概

要場 所

台湾…台中市近郊 楓康超市6店舗

期 ⽇

2022年10⽉8⽇〜2023年1⽉15⽇

内 容

新⽵市、台中市を中⼼とした楓康超市 6店舗×8⽇
中科店、⽵北光明店、⼤慶店、南投店、崇德店、和美店
・現地マネキンを活⽤した試⾷宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR

⽇本産果物統⼀資材を活⽤してPR期間を通した販売宣伝会の様⼦

⽇本果実統⼀資材の活⽤

贈答需要

⼈気の箱売り展開

・台中市を中⼼に地元密着型で⾼い⽀持を得ている楓康超市主要6店舗において、春節前まで現地マネキンによる販売宣伝会を開催。
・贈答需要の箱売りを中⼼に販売が好調。
・12⽉〜3⽉ 同社取扱数量：約81トン（前年⽐105.6％） 取扱⾦額：79,170千円（108.3％）
楓康超市公式SNSページ

10

（１１） 10⽉⽇本産りんご出荷スタート期〜春節前までの⼤潤發 試⾷宣伝会＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

台北市近郊 ⼤潤發（RT-Mart）主要店舗

期 ⽇

2022年10⽉8⽇〜2023年1⽉⽇のうち60⽇間

内 容

10⽉
南湖店、中和店、碧潭店、忠孝店、湳雅店
・現地マネキンを活⽤した⽇本産りんごPR宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR
12⽉〜1⽉南湖店、中和店、碧潭店、忠孝店、湳雅店
・春節向け箱売りりんごと家庭消費⽤ばら売り併売
・現地マネキンを活⽤した試⾷宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR・ハイパーマート業態の⼤潤發（RT−MART）において、春節前の贈答需要の箱売り販売と家庭消費⽤のバラ売りりんご販売を⽇本産果実PR統⼀資材を活⽤し⼤々的に展開した。
・12⽉から実施した試⾷提供の反応として、2022年⽇本産りんごの⾷味に対する消費者の評価は良好。
・収穫量が多かったことや為替等の影響により相場が落ち着いたことから、買上点数が伸び前年販売実績（⾦額）は2割ほど上回っている。

⼤潤發各店での試⾷宣伝会
統⼀資材、鮮度保持袋を活⽤したPR

12

（１２）10⽉出荷スタート期〜春節前までの愛賣マート（a.mart）試⾷宣伝会＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

台湾（台北市、新北市、桃園市、台中市）
愛賣マート主要店舗

期 ⽇

2022年10⽉8⽇〜2023年1⽉2⽇のうち60⽇間

内 容

a.mart南雅店、桃園店、景美店、⽔湳店、復興店、三重店、永和店、忠孝店、新⽵巨城店、
・年内の家庭消費⽤ばら売り販売を中⼼とした売場展開
・現地マネキンを活⽤した試⾷宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR・トキ32⽟〜46⽟、サンふじ46⽟サイズのばら売りを中⼼に⽇本産りんご売り込み
・今年産トキの⾹り、糖度について台湾消費者からの評価は⾼く、売上も10⽉から年明けまで継続して好調であった。
・また、店頭販促活動で使⽤している⽇本産りんご統⼀イ
メージの袋は⾮常に消費者に好評であり、次年度以降も継続して提供してほしいとの声があった。
統⼀資材や鮮度保持袋を活⽤して試⾷会を実施

・期間を通して取扱⾦額は前年を2割以上上回っている。

13

（１３）量販店全聯（PXマート）と連携したEコマース＆店舗連動施策（PX-GO活⽤）＜実施概況＞
区 分

概

要

展 開

全聯オンラインショッピングアプリ「PX-GO」

期 ⽇

2022年10⽉28⽇〜2023年2⽉2⽇

内 容

台湾の量販最⼤⼿であるPXマートと連携し、
PX-GOデリバリーサイトまたは店舗でりんごを購⼊した発票（レシート）登録による抽選キャンペーンを展開した。
・全聯福利中⼼公式サイトによる告知
・PX-GO内⻘森りんご販売ページへの誘導
・公式SNSによる告知、バナー広告
・PX-GO公式アプリでのバナー展開
・PXマート店舗レジモニター広告
・本会公式SNS投稿との連動による拡散

PX-GO公式アプリ

キャンペーン展開バナー広告

レジモニター
動画

販売期間︓2022年10⽉28⽇〜2023年2⽉2⽇

売上額
（TWD）
PX-GOりんご販売

2,576,393

売上額（JPY）
1TWD=4.7円換算
12,109,047

売上数量
（個数）
51,758

販売期間中の実店舗とPX-GOのりんご販売実績は前年⽐166％と⼤きな成果
店頭ポスター

全聯及び本会公式SNSでの相互情報拡散

14（１４）メディアを活⽤した⽇本産りんご情報発信 テレビCM放映＆SNS広告配信＜実施概況＞区 分

概

範 囲

台湾全⼟（テレビ地上波及びニュースチャンネルCM）

期間及び本数
内 容

出荷スタート10⽉はトキバージョンを放映

要2022年10⽉12⽇〜12⽉27⽇ 61本
⽇本産りんごの出荷スタートに合わせ、10⽉〜11⽉中旬はトキCM、11⽉中旬からはサンふじメインCMをテレビ地上波等を通じ台湾全⼟に向けてイメージ情報発信を実施した。
贈答⽤の最需要期である春節前の消費拡⼤を図るため集中的に放映した。
また時期を合わせ本会公式SNSにおいて、動画配信広告を展開した。総リーチ数：297,324件 再⽣数：144,312回

放映結果
・視聴率の⾼い時間帯を選定し、店頭プロモーションと連動したスケジュール
で 販売告知PRを実施したことにより店頭と地上波での両⾯からイメージ情報発信が図られている。
・台湾内で「りんご知事」として知名度が⾼い⻘森県知事からストレートで直接的なPRを⾏うことにより⽇本産りんごを強く印象づけるCMとなっている。
・台湾全⼟の約900万弱の世帯数に向けて広く情報投下し⼤きな集客効果と購買意欲喚起に結び付いている。
販促実施店舗の告知、⽇本産果実PR統⼀ロゴを使⽤・同CMを本会公式SNSで広告配信を実施。

15

（１５）メディアを活⽤した情報発信PR イベント報道による情報発信
10⽉出荷スタート時期
・⼤葉⾼島屋：オンラインイベント、試⾷宣伝会
⺠視テレビの取材報道テレビニュースで台湾全⼟に4回報道（10/9〜10/10）されたほか、WEBニュース記事でも配信

12⽉台湾プロモーション・遠東百貨⽵北店PRイベント
テレビニュース等約20社のメディア媒体を参集し台湾全⼟に春節前の需要拡⼤に向けた情報発信を⾏った。

WEBニュース配信のほか、聯合報や⾃由時報の⼤⼿新聞で報道

ニュース放映（⺠視電視） https://youtu.be/zPo-Ynvc5dg
https://youtu.be/VA5ub0Bz1b0

報道（抜粋）
⺠視テレビ：https://youtu.be/W4wUexlPLMk
中天WEB：https://www.ctitv.com.tw/video-advertising/2022/12/11856
三⽴ニュース：https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=1227909
臺灣⽣活網：https://amp.life.tw/?app=view&no=1813059
臺蘋新聞網：https://tw.nextapple.com/lifestyle/20221218/D6975E45396BEC
FAD0CE4E530713409B

16

（１６）メディアを活⽤した情報発信 春節以降の需要拡⼤「⾃由時報」記事広告等＜実施概況＞
区 分

概

要

範 囲

台湾全⼟

期 間

2023年3⽉3⽇〜

内 容

春節以降の需要拡⼤施策として新聞、WEB記事により2⽉以降も美味しい⻘
森りんごを情報発信。
媒体：新聞「⾃由時報」紙⾯広告掲載（1/2ページ）〃：LTN（⾃由時報WEBニュース）バナー広告
新聞「⾃由時報」発⾏部数：70万部（台湾全⼟）
LTN記事インプレッション数：2,731,839件
掲載内容
・豊かな⾃然が⽣み出す美味しい⻘森りんご
⻘森りんごは肥沃な⼟壌など豊かな⾃然に囲まれて元気に育ちます。
・⽇本職⼈精神で⾼品質なりんごを栽培
徹底的に品質にこだわる⽇本職⼈的な精神はりんご⽣産にもいかんなく発揮されています。
収穫後は光センサーなどを利⽤し、りんごの糖度、着⾊、蜜の量などによって、選果し、最⾼級のりんごを台湾へ届けます。

新聞：⾃由時報（3/3掲載）「まだまだ美味しい⻘森りんご台湾へ真⼼こめてお届けします」

・最新技術で新鮮なりんごをいつでも⼀年中新鮮でおいしい⻘森りんごが⾷べられるようにと開発された「CA貯蔵」技術により鮮度とおいしさが⻑持ち。
・LTN掲載記事リンク：https://market.ltn.com.tw/article/13989
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（１７）店頭活⽤販促資材の製作、配布、活⽤
台湾⻘森りんご友の会との意⾒交換において、店頭で使⽤するポスターのほか販促⽀援ツールとして、⽇本産りんごであることを⼀⽬で伝える統⼀イメージの袋提供の要望があったことから作成し販促活動に活⽤している。
本会が実施する台湾全⼟にわたる店頭試⾷宣伝会（百貨店及び量販店、スーパーマーケット、ハイパーマーケット等）において共通で展開しながら、⽇本産果実偽造防⽌シールをあわせて貼り付ける等活⽤した。

様々な量販店でそれぞれの価格帯で⻘森りんごが販売されているが、⽇本産果実ロゴを使⽤しフレッシュ感を強調した統⼀イメージにより、各売場で⼀⽬で⻘森りんごを認知できている。
マネキンによる取組と偽造防⽌シールをあわせて活⽤できまとめ売りや1⼈あたりの販売点数アップにも貢献している。

⽇本産果実統⼀ロゴをデザインに使⽤18