教育研究業績書
2024年05月20日

所属： 経営学科

資格： 教授研究分野

学位
博士（商学）

1 教育方法の実践例
1.（ゼミ活動）生理用品無償化実証実験

教育上の能力に関する事項
年月日
2022年6月8月

2.MUKOJO未来教育プログラムSOAR導入講義

2022年4月6日～

3.（ゼミ活動）Z世代リサーチプロジェクト

2022年4月～

4.（経営学科実践学習）(株)テイツー・岡山県真庭市との共同プロジェクト『廃校小学校を活用した地域
創生・SDGs活動』

2021年9月～2022年2月

5.（経営学科実践学習）ネスレ様との共同プロジェク
ト『コーヒーを核とした新しいものを創造するプロジェクト』

2020年9月～2021年2月

2 作成した教科書、教材
1.マーケティングカードゲーム「推しが尊すぎるので商品開発してみた！」

2.20代の武器になる生き抜く！マーケティング

千枝子

研究内容のキーワード
知的生産サービス、サービスマーケティング、女性マーケティング、
健康ヘルスケア、フェムテック 、リカレント教育
最終学歴
神戸大学大学院 経営学研究科 博士課程修了

マーケティング事項

氏名： 高橋2023年5月

概要
経営学科の女子トイレにて生理用品ナプキン配布デバ
イスを設置し、女子大生の生理用品無償の需要把握、実証機器・サービスの満足度・改善点抽出、若い女性特有の悩みの把握調査を実施した。女子大初の取り組
みとしてメディアでも大きく取り上げられた。
毎年4月に、新入生を対象としたMUKOJO未来教育プログ
ラムSOAR導入講義において「女性の仕事環境とキャリ
アデザイン」を担当した。女性活躍総合研究所主催。
Z世代女子であるゼミ生が主体となって、様々なテーマ
でリサーチ（アンケート・インタビュー・フィールドワーク等）を実施して、リサーチ結果を画像や動画としてSNS発信およびレポートとして発表。一年間のリサーチ結果を企業や行政、研究者などに対して最終報告会（対面）にて発表した。
歴史的建造物である岡山県真庭市の旧小学校を活用
し、地域創生拠点として再生・活用するプランを検討するプロジェクト。現地視察、自治体・地域の方との交流を行い、小学校らしさを生かした活用プランを提案した。活動成果は武庫女スマイルフェスにてポスター発表。2022年4月末に「二川ふるいちマンガ館」としてオープンした。
本プロジェクトは実践学習科目として実施され、若い人達にどうやってコーヒーをもっと飲んでもらうかについて、グループに分かれて、消費者調査やピッチプ
レゼン、商品サービス企画、ネスレ様へのプレゼンを行った。活動内容や検討結果をポスターと動画にまとめて、ららぽーと甲子園で開催された「武庫女スマイルフェス」を通じて外部発信した（現地でポスター展
示、動画WEB公開）。
「推し活」をテーマとしたカードゲーム「推しが尊すぎるので商品開発してみた！」でマーケティングの基本を楽しみながら学ぶもの。経営学科高橋ゼミ生がゲーム・ルールを考え、情報メディア学科ゼミ生がイラストを担当した。
編著書。専門科目「マーケティング戦略論」教科書として、 現在・近未来の消費経済社会に大きな影響を与えるトピックを取り上げ、事例や背景、関連理論を説明する編著書を刊行。

2022年4月8日

3 実務の経験を有する者についての特記事項
神戸学院大学経済学部（UFJグループ提供講座客員教授）（2002~2005年度）
近畿大学経済学部・経営学部（UFJグループ提供講座客員教授）（2004~2006年度）
京都産業大学外国語学部（UFJグループ寄付講座講師）（2004～2005年度）
桃山学院大学経済学部（三菱東京UFJグループ提供講座
講師）（2006年度）

1

事項
3 実務の経験を有する者についての特記事項

4 その他
1.月経に関する調査および商品開発に協力

教育上の能力に関する事項
年月日

2020年10月

概要

西宮商工会議所会員企業（株）オフィスアンが「月経に関する悩みを解決する新商品の開発」への協力として、本学学生が月経に関する調査に協力した。実際に月経に関する悩み解決商品『ナプラス（ナプキン補助商品）』が発売され、引き続き学生が商品改良に向けたモニターに協力している。

職務上の実績に関する事項
年月日事項
1 資格、免許
1.中小企業診断士
2 特許等

概要

1998年4月1日～現在

3 実務の経験を有する者についての特記事項
1.シンクタンク勤務（三菱UFJリサーチ＆コンサルティ 1993年4月1日2022年3月31日 銀行系シンクタンク（三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサル
ング㈱）ティング株式会社）にて、消費財・サービス分野の調査・コンサルティング業務に従事。
4 その他
1.リカレント教育センター長
2023年4月1日～
卒業生を含む社会人の学び直しとキャリア支援を担う、武庫川女子大学西宮北口キャンパスに誕生したリカレント教育センターに立ち上げ準備から関り、リカ
レント教育センター長に就任
単著・発行又は共著書別 発表の年月

研究業績等に関する事項
発行所、発表雑誌等
又は学会等の名称

共2022年4月8日

中央経済社

2.日本はこうなる2021
年

共2020年11月

東洋経済新報社

3.１からのマーケティ
ング（第４版）

共2020年１月
１日（発行所）碩学
舎、（出版社）中央経済社

4.日本はこうなる2018年版

共2017年11月

東洋経済新報社

5.プロフェッショナル
サービスのビジネスモデル

単2017年05月

碩学舎

著書、学術論文等の名称
1 著書
1.20代の武器になる 生
き抜く! マーケティ
ング

概要

編著者。
（担当執筆）
第1章「市場創造と環境分析」(pp.1-14）
第5章「健康ヘルスケア」(pp.61-78）
第7章「顧客関係構築」(pp.95-113）
第8章「シェアリングビジネス」(pp.115-134）
第12章「女性マーケティング」(pp.189-204）（担当執筆）2-8「（フェムテック）女性の社会進出とウーマンズヘ
ルス」(pp.154-155）（内容）フェムテックとは女性の健康課題をテクノロジーによって解決する市場分野・ビジネスである。女性の社会進出でウーマンズ
ヘルスが顕在化しており、月経周期管理アプリ・ツールや女性特有の悩みに特化した売り場がオープンしている。今後は性と生殖にまで踏み込んだ分野への展開が期待できる。
（担当執筆）第10章「顧客関係のマネジメント」(pp.140-152）（内容）アウトドアブランド「スノーピーク」を事例として取り上げ、企業と顧客との良好な関係づくり、ロイヤルカスタマーづくりについて説明している。
（担当執筆）3-5「（プロシューマーの台頭）消費者発の新たな商品開発の時代へ」(pp.140-141）（内容）目の肥えた成熟消費者の心を捉える商品開発が求められている。今後期待されるのは社外のプロシューマーを活用して、革新性のあるアイディア抽出や商品企画、商品評価に関わってもらう取り組みである。この外部ナレッジ・アイディアを柔軟に活用して商品開発への取り組みは「クラウドマーケティング」と呼べ、可能性は無限大である。
知識・情報社会の進展とともに関心が高まっているプロフェッショ
ナルサービス、その中でもコンサルティングサービスに焦点をあてた分析を通じて、「知識」を核としたビジネスのマネジメントおよびメカニズムを明らかにしている。結論として正当性または逆依存を高めるマネジメントを確立することで、顧客に対して有利なパ

2

著書、学術論文等の名称

単著・
発行又は
共著書別 発表の年月

研究業績等に関する事項
発行所、発表雑誌等
又は学会等の名称

概要

1 著書

6.日本はこうなる2017年版

共2016年11月

東洋経済新報社

7.これからの人と企業
共を創る健康経営～健康
経営評価と企業価値創造

2015年08月

NPO法人健康経営研
究会

8.CSV経営による市場創造～CSVアプローチでステークホルダーとのWin-Win関係構築

共2015年03月日科技連出版社

9.日本はこうなる2015
年版

共2014年11月

東洋経済新報社

10.日本はこうなる2011年版

共2010年11月

東洋経済新報社

11.「肥満解消」マーケ
共ティング～成長市場を攻略する７つのSと６
つのC

2009年04月

日本経済新聞出版
社

12.健康・予防ビジネス
事業戦略資料共2008年10月

綜合ユニコム13.高くても売れる！７つの法則～平成
ニューリッチとラグ
ジュアリー・マーケ
ティング

単2006年05月

ダイヤモンド社

ワー関係を形成していることが明らかになる。補章では日本のコンサルティング産業の発展について考察している。
（担当執筆）6-1（健康専門業態の登場）糖質制限ブームが火を点ける(pp.176-177)（内容）糖質制限ブームで、スーパーやコンビニ、外食までが低糖
質食材・メニューを強化している。今後は売場・メニューの一部だ
けでなく、店舗全体が健康・ダイエット志向の小売・外食が台頭してくる。その結果、健康格差が生まれるだろう。
（担当執筆）第3章 新しい健康経営評価指標（pp.78～90）（内容）健康経営は理解から実践のステージに移行しており新しい
健康経営評価指標が求められる。健康経営指標の10の視点を提示
し、経営ガバナンス・健康マネジメント・健康パフォーマンスから成る新しい健康経営評価指標の全体像および項目を示す。
（担当執筆）第4章 健康経営とCSV（pp.57～72)（内容）健康経営の全体像を示し、先行企業の健康経営の取り組みを紹介する。そして健康経営の進め方と健康経営指標を提示する。
最後に事例としてローソンの健康経営の取り組みを紹介し、社員向
けだけでなく地域の健康やビジネスにつなげる新しい取り組みを提示する。
（担当執筆）3-1（食品）食品の機能性表示改革で市場が急拡大（pp.130～131）（内容）「食品の新機能性表示制度」の概要説明とともに、食品・農業・流通業界などへのビジネスチャンスを予測する。
（担当執筆）4-8（健康経営）データヘルス計画で生産性向上、医療費抑制へ（pp.160～161）（内容）全ての健康保険組合がデータヘルス計画の策定と実施が求められる。健診・レセプトデータに基づいて加入者の健康増進や疾病予防を支援することになり、従業員の健康管理方法が大きく変わる。企業が従業員の健康に投資する「健康経営」時代の本格到来である。
（担当執筆）6-3（ブランド）ブランド価値の可視化と企業経営（pp.171～172）（内容）「ブランド」は企業競争力を形成する重要な経営資産にも関わらず、これまで財務諸表には現れてこなかった。しかし国際会
計基準の進展により、ブランドを含む無形資産の可視化が求められるようになる。
（担当執筆）第1章 日本人と肥満（pp.13～29)（内容）公表値より日本人の肥満度合を示し、アンケート調査結果
より男性と女性のダイエットに対する考え方の違いを明らかにする。またヒット商品から肥満解消マーケット史を示すとともに、メ
タボリックシンドロームとダイエットの違いを説明する（担当執筆）第2章 ６つのフレーム（pp.31～97）（内容）肥満解消ビジネス市場の全体像と市場規模推計を示す。そして肥満解消ビジネス攻略の為の６つのＣを提示し、各Cの意味と手法を説明する。最後にクラスター分析につながる因子を説明する。
（担当執筆）
第1章 医療制度改革とメタボリックシンドローム対策（pp.5～21)（内容）
メタボリックシンドロームの定義や国際比較、日本の肥満状況について整理する。医療制度改革における特定健診・保健指導制度の位置付けを説明し、本制度の導入背景や制度概要、現状と課題について言及する。
経済変化とともに台頭したニューリッチ（新興富裕層）の実態とともに、彼らを顧客としてつかむための７つのマーケティング法則を提示している。ニューリッチの全体像を明らかにして、ニューリッ
チを掴む法則として、クラシフィケーション、コミュニティ、ステップ・バイ・ステップ、アウトソーシング、プライオリティ、
テーラーメイド、リセットの「高くても売れる！７つの法則」を提

3

単著・
発行又は
共著書別 発表の年月

研究業績等に関する事項
発行所、発表雑誌等
又は学会等の名称

単

2004年07月

東洋経済新報社

単2010年03月

神戸大学（博士論文）170頁（査読有）プロフェッショナルサービスその中でもコンサルティングサービスに焦点をあてた分析を通じて、「知識」を核としたビジネスのマネ
ジメントおよびメカニズムを明らかにしている。前半は先行研究レ
ビューよりファームタイプによる異なるマネジメントの存在に着目し検証課題を導き出す。後半のケーススタディより正当性または逆依存を高めるマネジメントの確立により顧客に対して有利なパワー関係を形成していることが明らかになる。プロフェッショナルサー
ビス特有のパワー資源である専門性・情報（第1の資源）に続く、第2のパワー資源の重要性を指摘する。

単

2022年12月
23日

武庫川女子大学女
性活躍総合研究所
紀要,1号(2022),
pp.23-35.（査読有）2.マネジメントファッ
ションの普及プロセ
ス ― 「健康経営」の事例研究 ―

単

2019年10月

日本マーケティン
グ学会,
Conference
Proceedings
2019,Vol.8,pp.
190-191.（査読有）3.健康経営ブランディ
ング－サンスターの「健康道場」の取り組み－

単

2019年6月
28日

日本マーケティン
グ学会,マーケティ
ングジャーナル,39(１),pp.119～
130.（査読有）

4.女性の視点を経済社
会に活かす－女性活
躍国アイスランドの事例より－

単

2019年3月

武庫川女子大学紀要（人文・社会科学編），Vol.66，
pp.53-58.

5.日本のマネジメント
単
ファッションの流行に関する考察～環境経営を事例として2018年10月

日本マーケティン
グ学会,
Conference
Proceedings
2018,Vol.7,pp.
294-304.（査読

女性のリカレント教育の充実が大学等に期待される中、武庫川女子
大学（学院含む）卒業生を対象としたアンケートを通して，社会人
女性のリカレント教育に対するニーズを明らかにした．本学卒業生の学び直し意欲は高く，出身学科関連分野に加えて，ビジネスや統計，情報，マネジメント分野にも一定のニーズがあった．対面授業
より遠隔授業を希望し，キャリアカウンセリングや職業紹介など具
体的な就業支援を求めていた．今後，本学がリカレント教育に取組
むにあたり，効果的で魅力あるプログラムと体制構築，ターゲットの絞り込み，提供カリキュラム・プログラム選定及び学内リソース
活用，実益あるキャリアサポート，IT・デジタル対応の推進などの課題について検討した．
マネジメントファッションとは流行性を持った経営手法のことである。経営手法は服飾ファッションの流行のように模倣によって普及する場合もあれば，制度や法律など制度的圧力によって普及する場
合もある。本研究では近年注目されている「健康経営」に焦点をあてて，経営手法の供給側と需要側の両面から，テキストマイニング
分析などを用いて普及プロセスを考察した。健康経営は普及プロセスにおいて訴求内容を変容させながら進化しており，その過程ではマス雑誌やマネジメントグルが大きな役割を果たしている。また健康経営は流行として普及し始めたが，行政主導の制度が更なる普及の後押しになった。その後，生産性向上や働き改革としての健康経営が訴求されたが，需要側は制度的圧力にとらわれ続け，制度導入が目的化している可能性がある。
従業員への健康投資により企業価値向上を実現する経営スタイルとして健康経営が注目されている。サンスターは健康経営の取り組みそのものからイノベーションを生み出し企業価値向上に活かしてきた。同社の取り組みには，従業員の健康増進とその健康メソッドを活かしたビジネス創出を両立するCSVの視点と，モノ（健康道場ブランド）とサービス（健康メソッド）とを一体化して価値共創する
サービス・ドミナント・ロジックの視点がみられる。
世界における日本の女性活躍は遅れている。女性活躍国アイスラン
ドはリーマンショックで経済危機に陥り、リスクを鑑みず競争を重視する男性的価値感が批判され、女性首相が政治経済への女性進出を推進し、金融危機後の経済復活に貢献した。女性の視点・価値観
を経済社会に活かすことを提言した。
マネジメントファッションとして「環境経営」を取り上げ、日本独自のマネジメントファッションの流行プロセスを考察した。結論としてマスメディアとアカデミックだけでなく、協会団体と大企業のオウンドメディアも環境経営の流行に一定の役割を果たすことが明らかになった。またセミアカデミックの役割は小さく、日本のMFの流行の特徴といえる。

著書、学術論文等の名称

概要

1 著書
14.（図解）健康業界ハンドブック

2 学位論文
1.コンサルティング
サービスのビジネスモデル

3 学術論文1.社会人女性のリカレ
ント教育ニーズに関する調査分析―武庫川女子大学卒業生アンケート調査結果より

示する。
急成長する「健康産業」をビジネスの視点からわかりやすく分析している。健康食品やマッサージ、フィットネスなど幅広い業界事
例、健康ビジネスの俯瞰図、主要業界の仕組みを解説している。そして健康ビジネスの将来収益モデルとして、具体的事例を交えながらネット化・在宅化・会員化の３つを提言している。最後に健康ビ
ジネスでの成功の鍵を紹介している。

4

著書、学術論文等の名称

単著・
発行又は
共著書別 発表の年月

研究業績等に関する事項
発行所、発表雑誌等
又は学会等の名称

概要

3 学術論文有）
日本マーケティン
グ学会,マーケティ
ングジャーナル,37(2),pp.33～54.
（査読有）

6.「女性の視点」とは何か－女性起業家による,働く女性のためのビジネスの創造と共感構造－

共2017年09月

7.経営視点で取り組む「真の健康経営」に向けて

単

2017年07月

三菱UFJリサーチ＆コンサルティン
グ,季刊 政策・経営研究,Vo3.1,pp.
48～53.（査読有）8.少子高齢化社会を勝単
ち抜くビジネスモデ
ル～サンキュードラッ
グの事例をもとに～2009年01月

9.次世代型の健康ビジ
ネスモデル

単

2005年04月

10.21 世紀のダイレク
ト・マーケティング～IT時代の流通変革単2001年04月

11.ドラッグストア時代の店頭マーケティン
グ戦略

共1997年02月

三菱UFJリサーチ＆コンサルティン
グ,季刊 政策・経営研究,Vol.1,pp.
129～143.（査読有）UFJ総合研究所,
UFJ Institutereport, 10(3),pp.3～8.（査読有）
三和総合研究所,
SRIC report, 6(2),p.52～57.（査読有）
三和総合研究所,
SRIC report, 2
(2)
（査読有）

単

2023年3月1日

第56 回「感性研究フォ－ラム」講演
会 テーマ「感性とフェムテック」

講演会テーマ「感性とフェムテック」に関連して、『フェムテック
の可能性～武庫川女子大学での取り組みを通じて～』について発表した。

単

2022年10月
16日『フェムテックの可能性を探る～女子大での生理用品無償化実証実
験より～』テーマにポスター発表。ベストポスター賞を受賞。

2.日本マーケティング
学会マーケティング
カンファレンス単2019年10月

3.日本マーケティング
学会マーケティング
カンファレンス単2018年10月

4.日本マーケティング
学会マーケティング
カンファレンス共2016年10月

5.日本商業学会 第66回全国研究大会単

2016年06月

日本マーケティン
グ学会マーケティ
ングカンファレン
ス2022、法政大学
日本マーケティン
グ学会マーケティ
ングカンファレンス2019、法政大学
日本マーケティン
グ学会マーケティ
ングカンファレンス2018、早稲田大学
日本マーケティン
グ学会マーケティ
ングカンファレンス2016、早稲田大
学
学会抄録,pp.25～
34.（査読無）

その他
１．学会ゲストスピーカー
1.繊維学会研究委員会

２．学会発表1.日本マーケティング
学会マーケティング
カンファレンス（担当執筆）Ⅰ・Ⅱ・Ⅲ・Ⅳ①（内容）「女性の視点」を基礎的に整理し、「女性の視点」を活かすマーケティングについて、女性起業者による「働く女性」向けビ
ジネス事例を通じて考察している。働く女性の悩みを合理的かつ革新的なサービスで問題解決するとともに、顧客からの共感を生み出しながら，関係性を強固に構築する取り組みがみられた。
近年注目されている健康経営の政策および企業成果状況の考察とともに、健康経営の取り組みを企業価値向上につなげるフレームワー
クを提言している。健康経営の真の目的である企業競争力・企業価
値向上の実現まで至っておらず、今後はいるとはいえず、今後は従業員から顧客、地域社会の健康増進にまで取り組む経営視点での企業ブランド向上を提言する。
少子高齢化の実情を説明し、その中での生き残り策の事例として、
北九州サンキュードラッグの狭小商圏型の地域密着戦略の事例分析を紹介し、新たなビジネスモデルの可能性を提言する。

健康ビジネスは本格的な価格・サービス競争で絞り込まれ、目標達成型やパーソナル対応といった顧客適応型ビジネスモデルの生き残り策を提言する。
IT化の急速な進展によるダイレクトマーケティングが注目されている。これまでとは異なる新しいダイレクトマーケティングの概念と成功ポイントを解説している。
（担当執筆）メーカーの具体的取り組み事例(pp.5～10.)（内容）成長業態ドラッグストアの概要と、メーカーが店頭でいかにシェアアップしていくかについて店頭マーケティングの具体的な戦略について提言している。

マネジメントファッションの普及プロセス ― 「健康経営」の事例
研究 ―日本のマネジメントファッションの流行に関する考察～環境経営を事
例として

女性活躍推進とマーケティングの可能性

CSVと健康経営ブランディング

5著書、学術論文等の名称
２．学会発表6.日本マーケティング
学会マーケティング
カンファレンス

7.日本マーケティング
学会マーケティング
カンファレンス
３．総説

単著・
発行又は
共著書別 発表の年月共2015年11月

単2015年11月

研究業績等に関する事項
発行所、発表雑誌等
又は学会等の名称

概要

日本マーケティン
グ学会マーケティ
ングカンファレンス2015、早稲田大
学
学会抄録,pp.323～
330．(査読有）

女性を切り口としたマーケティングの未来と可能性の探求

日本の人事部LEADERS（リーダーズ）,Vol.11,
p116.
武庫川女子大学女
性活躍総合研究所

健康経営を企業価値向上につなげる3ステップについて寄稿。

日本マーケティング協会「JMA
MarketingView」,101号,p45.
日本マーケティング協会「JMA
MarketingView」,100号,p45.
日本マーケティング協会「JMA
MarketingView」,99号,p45.
日本マーケティング協会「JMA
MarketingView」,98号,p45.
日本マーケティング協会「JMA
MarketingView」,97号,p45.
プレスリリース

関西注目企業を取り上げる特集で、自然に学ぶ集いの場「ラ コリー
ナ近江八幡」を運営する、株式会社たねやCEOのインタビュー記事を掲載。

プロフェッショナルサービスの 知識創造に関する考察

４．芸術（建築模型等含む）・スポーツ分野の業績
５．報告発表・翻訳・編集・座談会・討論・発表等
1.健康経営を企業価値
単
2023年4月1
向上につなげる3ス
日テップ
2.（冊子）2021年度リ
カレントアンケート
報告書
3.（インタビュー記事）マーケティング
で活路を開く『たねや』共2023年2月3日

単2023年1月
15日

4.（インタビュー記事）マーケティング
で活路を開く『hakken』

単2022年10月
15日

5.（インタビュー記事）マーケティング
で活路を開く『大興印刷』

単2022年7月
15日

6.（インタビュー記事）マーケティング
で活路を開く『ビーイング』

単2022年4月
15日

7.（インタビュー記事）マーケティング
で活路を開く『Jパックス』

単

2022年1月
15日

8.（発表）爪噛み癖に関する共同調査結果を公開
9.（インタビュー記事）マーケティング
で活路を開く『奥伊吹観光』

単

2021年11月
5日

単

2021年10月
15日

10.（インタビュー記事）マーケティング
で活路を開く『シコメルフードテック』

単

2021年7月
15日

11.（発表）ジャニー

単2021年4月

卒業生を対象としたリカレント教育ニーズ調査を実施し、調査結果
を冊子にまとめた。

関西注目企業を取り上げる特集で、乾燥野菜でフードロス削減に取り組む、株式会社hakken経営者のインタビュー記事を掲載。

関西注目企業を取り上げる特集で、商業印刷からカードやゲーム製作へ進出する、大興印刷株式会社社長のインタビュー記事を掲載。

関西注目企業を取り上げる特集で、音楽シーン牽引し、多方面で才覚発揮する、ビーイング創業者のインタビュー記事を掲載。

関西注目企業を取り上げる特集で、段ボールベッドで避難所の環境改善に取り組む、Ｊパックス経営者のインタビュー記事を掲載。

経営学部学生が、子どもの爪噛み癖を改善するためのマニキュア「かむピタ」を販売する(株)イロドリと、大人の爪噛み癖に関する共同調査を実施し、調査結果をプレスリリースとして公開した。
関西注目企業を取り上げる特集で、客目線の設備投資で人気スキー
場に、地域活性化にも取り組む奥伊吹観光経営者のインタビュー記
事を掲載。

日本マーケティング協会「JMA
MarketingView」,96号,p45.
日本マーケティング協会「JMA
MarketingView」,95号,p45.
武庫川女子大学経

関西注目企業を取り上げる特集で、飲食店の仕込みを代行するシコ
メルフードテック創業者のインタビュー記事を掲載。

本学学生を対象としてジャニーズ”推し”グッズのリユース品の消6著書、学術論文等の名称

単著・
発行又は
共著書別 発表の年月

５．報告発表・翻訳・編集・座談会・討論・発表等
ズ”推し”グッズの23日
リユース実態調査に協力
12.（寄稿）コロナ禍に単
2021年1月
よる今後の消費動向
28日

研究業績等に関する事項
発行所、発表雑誌等
又は学会等の名称
営学部サイト

費動向調査に協力し、調査結果を発表した。

販売員と女性の応
援メディア「CheerUp（チアアップ）！」

コロナ禍によって、テレワークやステイホームによる巣ごもり消費という新しい消費動向が生まれ、丁寧な暮らしへの回帰がみられる。またコロナ禍以前からの消費変化として、自分らしさにこだわるパーソナライズ化を重視する傾向が加速している。今後はIT・ATを活用した消費行動やクラウドファンディングなど利他的な消費行動も増えるだろう。有店舗は無店舗・遠隔では体験できない特別な顧客体験を提供しなければならない。

フェムテックとは女性の健康課題をテクノロジーによって解決する
市場分野・ビジネスである。女性の社会進出とともに顕在化しておい、女性の健康課題解決は社会課題である。PMSに悩む女性をサポートするツールや女性の悩み解決をテーマとした売り場がオープンしている。日本は欧米に比べるとフェムテックの展開は遅れている
為、今後の拡大が期待される。
日本マーケティング協会季刊誌において左記文献書評を掲載。

13.（寄稿）女性の健康課題解決ビジネス～
フェムテックの可能性～単2020年12月

株式会社ハル広報誌「ハルがきた」
vol.7

14.（書評）中川悠著『カイタイ新書 何
度も「買いたい」仕組みの作り方』
15.（発表）女子大生のニューノーマルを読む
16.健康経営と企業価値創造

単2020年10月
15日

単2020年6月
24日

日本マーケティング協会「JMA
MarketingView」,92号,p8.
武庫川女子大学プ
レスリリース

2020年2月
14日

2020年2月7日

18.なぜ女子大に経営学
部なのか？

2019年12月

逸品塾（第１２回
全体会議）ゲスト
スピーカー

19.女性起業家から学ぶ
起業という選択肢2019年11月
19日

20.女性の心をつかむ
マーケティング

2019年8月

兵庫県阪神南県民センター・公益財
団法人尼崎地域産業活性化機構みなと銀行主催「みなとマネジメ
ントスクール」
研究成果社会還元促進に関する発表会、武庫川女子大学
アフラック生命主
催セミナー
横浜市経済局・健康福祉局主催（よこはまウェルネス
パートナーズ総会）
健食原料OEM展

共2019年2月

22.健康経営と企業価値創造
23.健康・ヘルスケア業
界等の現状と今後

単
単2018年７月～9月
2018年5月

24.３年目を迎えた機能

単2017年04月

本学学生を対象にコロナ禍による消費動向と価値観の変化について
緊急アンケートを実施し、調査結果をまとめた。

西宮市・西宮商工会議所主催「これからの人と企業を創る健康経営セミナー」
株式会社ハル主催、女性マーケ
ティングセミナー

17.女性が変わると、市場が生まれる21.西宮市の食品・飲料
産業活性化策に関する考察

概要

西宮市内企業を対象に、健康経営とは何か、健康経営の進め方、健康経営の事例紹介、健康経営を企業価値・ブランド向上につなげる
ために、について講演を行った。

女性マーケティングに関心のある企業担当者を対象に、女性市場の変化とマーケティング、特に女性の消費行動の変化や、市場における女性消費者の重要性、女性視点・感性の活かし方について講演を行った。
近年の女性活躍推進の動きは女性にとって追い風である一方、多くの女性が担ってきた事務サポート業務はＡＩやＲＰＡに代替されていきます。女性を取り巻く環境変化の中、女性の育成に女子大はいかに関わるかについて、女性活躍と女性の視点から講演を行った。
起業に興味のある若者を対象に女性起業家（ふたごじてんしゃ代表取締役中原美智子氏）をゲストに招聘し、ファシリテーターとして中原社長とのトークセッションを実施した。
事業後継者・若手経営者を対象に、マーケティングの基本と女性の心をつかむマーケティングのヒントについて講義を行った。
健康に資する飲食料品産業を西宮市の基盤産業と位置付け、市と産業界の共同研究機関設立の波及効果を分析した。西宮商工会議所会員（飲食料品製造）を対象に施設利用意向アンケートを実施し、産業連関表を用いて共同施設設置の経済波及効果を算出した。
健康経営の概要と先進事例の紹介、健康経営の進め方、健康経営を通じた企業価値創造への展開について講演を行った。
健康・ヘルスケア業界等の現状と今後について講演。

健康原料関連企業を対象に、 機能性表示食品制度の市場性と今後の7

著書、学術論文等の名称

単著・
発行又は
共著書別 発表の年月

５．報告発表・翻訳・編集・座談会・討論・発表等
性表示食品制度の市
場性と企業が取り組
むべき課題
25.「安心の子育て・介共2017年04月
護の実現に向けて」
シンポジウム（パネラー）
26.「健康経営×企業価
共2016年05月
値創造」シンポジウ
ム
27.「生活サービス産共2016年01月
業」シンポジウム（パネラー）
28.健康経営評価指標
共2015年05月

研究業績等に関する事項
発行所、発表雑誌等
又は学会等の名称
2017（ヘルスケア
ビジネスマガジン社主催）
政策分析ネット
ワーク主催

可能性について講演を行った。

政策分析ネット
ワーク主催

健康経営による企業価値創造をテーマとして、経済産業省や健康経営先進企業担当者などをパネラーとしてお呼びし、パネルディス
カッションのファシリテーターを行った。
生活サービス産業の動向と可能性について、官公庁や経済団体などのパネラーとともに討議を行った。

子育て・介護の実現に向けた具体的施策について、官公庁やマスメ
ディアなどの担当者とともに、パネルディスカッションを行った。

政策分析ネット
ワーク主催
健康経営フォーラ
ム（NPO法人健康経営研究会）
最新コーズマーケ
ティングセミナー（宣伝会費主催）

企業の健康経営の取り組み状況を把握する為の健康経営評価指標の概要について講演を行った。

コーズリレイテッドマーケティングをテーマとしたシンポジウムで実際に取り組んでいる企業担当者とともにパネルディスカッションを行い、コーズリレイテッドマーケティングの可能性について討議した。
レジャー・サービス事業者・専門家を対象に、健康ビジネスの全体像及び注目ビジネスについて講演を行った。

29.コーズマーケティン
グ（パネラー）共2014年10月

30.コーズマーケティン
グ（パネラー）

共2013年04月

最新コーズマーケ
ティングセミナー（宣伝会費主催）

31.健康ビジネス徹底分
析単2013年04月

32.健康マーケットの全体像とビジネスチャンス

単2012年04月

33.健康ブランディング
単～成長市場の全体像と攻略
34.健康サービス市場の単動向とビジネスチャンス
35.医療・介護・健康関単連産業の動向とビジ
ネスチャンス
６．研究費の取得状況

2012年04月

レジャー＆サービ
ス産業マネジメン
トセミナー2013（綜合ユニコム主催）
健康ビジネスフォーラム2012（綜合ユニコム主催）
日経消費経済セミナー（日本経済新聞社主催）
FUKUOKAビジネスセ
ミナー（福岡県主催）
西日本国際福祉機器展（九州市産業
経済局主催）

2012年03月

2010年10月

概要

コーズリレイテッドマーケティングに取り組む企業担当者とともにコーズマーケティングの最新動向と可能性についてパネルディス
カッションを行った。

健康ビジネスに関わる企業・専門家を対象に、健康ヘルスケア市場の全体像とビジネスチャンスについて講演を行った。

健康ヘルスケア業界の全体像と注目ビジネス、さらに健康ビジネス
によってブランドを高める方法について講演を行った。後半は出席者とのディスカッションを行った。
健康サービス市場の近年トレンドとビジネスチャンスについて講演した。
医療・介護・健康関連産業の近年トレンドとビジネスチャンスについて講演した。

学会及び社会における活動等
年月日
1.2020年8月～10月
2.2019年2月～2019年3月
3.2015年01月～現在
4.2003年10月～2004年03月

事項
西宮商工会議所起業家支援センター企画委員
兵庫県阪神南県民センター「若者の創業促進ネットワーク会議」委員
日本マーケティング学会理事
日本経済新聞社主催「大阪の経済学」研究会メンバー

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