エキサイト株式会社広告掲載基準
更新⽇：2021 年 7 ⽉ 12 ⽇
⽬次
1.

エキサイトの広告倫理

2.

エキサイトの広告掲載判断とその責任について3.

ユーザー保護

4.

広告表⽰

5.

薬機法上の広告表⽰規制6.

掲載できない広告

7.

商品、サービス別の掲載基準

1.

エキサイトの広告倫理① エキサイトの品位を汚すものであってはならない。
② 嘘、誤解を招くものであってはならない。
③ 法令に違反するものであってはならない。
④ 社会倫理に沿うものであり、公序良俗に反するものであってはならない。

2.

エキサイトの広告掲載判断とその責任について① 広告掲載基準について
本広告掲載基準は、エキサイト内及び提携パートナーのサービス上に配信される広告に適⽤される基準です。広告掲載を申し込む広告主はその広告において、本基準を遵守する必要があります。
② 広告掲載基準と掲載可否判断
当社の個別の判断により決定いたします。本基準に照らしてふさわしくないと判断した場合は、広告掲載をお断りする場合があります。なお、広告審査においては、その理由について回答することはできません。
③ 広告の責任について広告に関する責任は広告主が負うものであり、当社の⾏う広告掲載に関する判断は、その責任を軽減するものではありません。広告掲載を申し込む際には、広告に関する責任は広告主⾃⾝が負うことを承諾したものとします。
3.

ユーザーの保護① 広告主が明らかでなく、責任の所在が不明な広告は掲載できません。広告の主体者を明確にするため、視認可能な⼤きさで、リンク先に下記の表⽰をしてください。
(1) 主体者の正式名称(主体者を特定できる社名)(2) 主体者の所在地や問い合わせ先(電話番号/メールアドレス)② 広告主ではなくメディアなどの第三者が作成した LP の場合は、リンク先のサイトに広告表記及び広告主体者名の明⽰を必須とします。
③ クリエイティブとリンク先 LP には、関連性が必要です。関連性のないもの(検索キーワードと関連性がないもの、商品やサービスと関連性がないもの等)は掲載できません。
④ いわゆる「ステルスマーケティング」に該当する広告(広告であることを消費者に隠した形で⾏われる広告)は、ユーザーを欺き、情報の信頼性を失わせる点で問題が多いことから、掲載はできません。
⑤ その他、下記のようなユーザーを不快にさせたり、混乱させるものは掲載できません。
(1) エキサイトのコンテンツと誤認する可能性のあるもの(2) 性的なもの(3) 恐怖感や不安感を与えるおそれのあるもの(4) その他、ユーザーに迷惑となるもの

4.

広告表⽰
① 不当表⽰の禁⽌
商品、サービスの内容が、実際よりも著しく優良であると誤認させたり、事実に相違して他のものよりも著しく優良であると誤認させたりする優良誤認や、実際のものよりも著しく安いと誤認させたり、事実に相違して他のものよりも著しく安いと誤認させたりする有利誤認、その他の不当表⽰を⾏わないこと② 虚偽表⽰の禁⽌事実と異なる虚偽の情報を掲載しないこと③ 最上級表⽰「No.1」「第 1 位」「⽇本⼀」「世界初」などの⾔葉を使⽤する場合は、遷移先及びクリエイティブ内に、調査データの出典元、調査機関名、調査年⽉⽇を表⽰してください。
④ 公正競争規約の遵守
業界に公正取引協議会がある場合は、その規約に従った表⽰を⾏ってください。
⑤ ⽐較広告⽐較広告を掲載する場合は、下記を満たす必要があります。なお、業界の公正競争規約で⽐較表⽰の基準がある場合はそれに従ってください。

(1) ⽐較広告で主張する内容が客観的に実証されていること(2) ⽐較されている数値や事実を正確かつ適正に引⽤すること(3) ⽐較の⽅法が公正であること⑥ 断定的判断をさせる表⽰の禁⽌
商品、サービスの内容について、確実でないものを確実であると誤解させるような表⽰を⾏わないこと⑦ 消費税に関する表⽰
価格表⽰については、消費税法で定められた表⽰を⾏ってください。
⑧ 特定商取引法に関する表⽰
サイト上で⾦銭の授受がある場合については、特定商取引法で定められた表⽰を⾏ってください。
⑨ 不正競争防⽌法に違反しない表⽰
商品⼜はサービスの質、内容、⽤途、品質、数量等について誤認させるような表⽰を⾏わないこと
5.

掲載不可広告① 法律、政令、省令、条例、条約、公正競争規約に違反、またはその恐れのあるもの② 社会規範、公序良俗に反するものや、他⼈の権利を侵害し、または、他⼈の迷惑となる
下記のようなもの(1) 誹謗中傷するもの、名誉を毀損するもの(2) 著作権や商標権等の知的財産権を侵害するもの(3) 個⼈情報売買などプライバシーを侵害する恐れがあるもの(4) 他⼈を差別するもの、⼈権を侵害するもの(5) セクシュアルハラスメントとなるもの(6) 詐欺的なもの、いわゆる悪質商法とみなされるもの(7) 投機⼼を著しくあおる表現のもの(8) ⾮科学的または迷信に類するもので、利⽤者を惑わせたり、不安を与えるもの(9) 犯罪を肯定、美化、助⻑するもの(10) 反社会的勢⼒によるもの(11) 醜悪、残虐、猟奇的等で不快感を与えるもの(12) 性に関する表現が露⾻なもの(13) サービス、商品の内容が不明確なもの(14) 業界で定めるガイドラインなどに違反、または、違反するおそれのあるもの(15) その他、当社が不適切と判断したもの③ 下記のような商品またはサービス(1) 成⼈を対象とした性的なサービス

(2) 児童ポルノを連想させるもの(3) 売春や援助交際の斡旋、⼜はこれらの美化、推奨するもの(4) 国内で承認されていない医薬品、医療機器(5) 脱法ドラッグ、合法ハーブ等と称されるもの(6) 偽ブランド品など、ブランド商品の模倣品、偽造品(7) 銃器、弾薬、⼑剣などの刃物、催涙スプレー、スタンガンなど主に武器として使⽤されるもの(8) 無限連鎖講(ねずみ講)へ勧誘したり、紹介したりするもの(9) 超⼩型カメラなど、違法な盗聴、盗撮を⽬的とするもの(10) クレジットカードのショッピング枠現⾦化サービス(11) ⼊札権購⼊型オークション(ペニーオークション等)(12) 紙たばこ(13) オンラインカジノや海外宝くじなど、⽇本政府により許可されていないギャンブル⾏為(14) その他当社が不適切と判断したもの
6.

個別掲載基準下記の業種、商品、サービスについては、下記に定めるとおり個別の掲載基準を設けるものとします。これらの掲載基準に違反、⼜は違反するおそれのある場合には、広告を掲載できません。
① 貸⾦業
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 貸⾦業に関連する法律を遵守していること(2) 貸⾦業登録番号の表⽰があること(3) 貸付利率の表⽰があること② ⾦融商品取引業、商品先物取引業
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 監督官庁への登録等が必要な場合は、登録が確認できること(2) 費⽤、取引リスクに関する明確な表⽰があること(3) 各商品の関連団体が定める広告関連規定を遵守していること③ 国家資格を有する業種(弁護⼠、司法書⼠、⾏政書⼠、弁理⼠、公認会計⼠、税理⼠)
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 代表者⽒名、事務所住所、事務所電話番号、代表者の所属会の表⽰があること(2) 各⼠業の所属会の定める広告関連規定を遵守していること(3) 取り扱う業務における明確な料⾦体系の表⽰があること④ 医療機関下記の掲載基準を満たしているもの(1) ⽇本国内の医療機関であること(2) 所在地、連絡先の表⽰があること(3) 医療法及び「医療広告ガイドライン(※1)」で規定されている内容を遵守していること※1: https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-10800000-Iseikyoku/0000209841.pdf⑤ 医薬品、医薬部外品、医療機器
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 医薬品、医薬部外品の場合は、⽇本国内での承認を受けており、その旨がサイト内に表⽰されていること(2) 医療機器の場合は、⽇本国内での承認を受けており、医療機器承認番号が記載されていること(3) 承認を受けた商品については、認められた効能効果のみを表⽰することにとどめ、承認を受けていない商品の場合は医学薬学上に認められている範囲を超えないこと(4) 薬⽤化粧品の場合は、認められた効能効果の範囲内で表⽰すること(5) ⾼度管理医療機器等(コンタクトレンズ等)の場合は、医療機器承認番号の記載をすること(6) 「医薬品等適正広告基準(※2)」及びその他のガイドラインを遵守していること※2: https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/0000179264.pdf⑥ 化粧品(1) ⼀般化粧品の効能効果の範囲にとどめた表現にすること(2) 医薬品的な効能効果を標榜しないこと(3) 「医薬品等適正広告基準(※3)」や「化粧品等の適正広告ガイドライン(※4)」及びその他のガイドラインを遵守していること※3: https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/0000179264.pdf※4: https://www.jcia.org/user/business/advertising/⑦ 健康⾷品、健康器具(1) 医薬品、医療機器的な効能効果を標榜しないこと(2) 「健康⾷品に関する景品表⽰法及び健康増進法上の留意事項について(※5)」及びその他のガイドラインを遵守していること※5: https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/extravagant_advertisement/pdf/extravagant_advertisement_200331_0001.pdf⑧ 美容・エステティックサロン
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 施術内容が医療⾏為にあたらないこと

(2) 医療⾏為に該当するような施術やそれを思わせる表⽰がされていないこと(3) 医療⾏為を⾏っている場合は、当社の広告掲載基準「医療機関」に準じていること(4) 「マイナス○○kg、あなたにも保証します。
」など、効果の保証ととれる誇⼤表⽰がないこと※右記は医療⾏為にあたります：レーザー脱⽑、ケミカルピーリング、カラーリング(⼊れ墨⾏為)、ピアス(⾝体に⽳を開ける⾏為)など⑨ 治験
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 製薬メーカーの場合は、⽇本製薬⼯業協会に加盟していること(2) 治験受託社の場合は、⽇本 CRO 協会または⽇本 SMO 協会に加盟していること⑩ 教育関連事業(学校を除く)
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 会社の実態に問題がないこと(2) 必要な資格、免許、許認可等があること(3) 就職、資格取得、受験合格等、サービスの利⽤効果について客観的な裏付けなく虚偽や誇張により利⽤者を誤認させるおそれがないこと(4) 特定継続的役務に該当する場合は、法律に規定された契約⼿続きがなされていること(5) サービスの内容、料⾦体系が明確であること(6) 料⾦がサービスの内容に⽐べて著しく⾼額であったり、利⽤者に著しく不利益な⽀払条件となっていないこと(7) 会社都合によるサービス停⽌に対する補償制度があること⑪ 能⼒開発関連商材、情報商材
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 科学的な根拠データ等を⽰し、⼀般的に効果が検証されたものであるとしていること(2) 利⽤者が冷静な判断をできるよう、客観的なデータを適切に盛り込んでいること(3) ⽬的を達成するために必要となる費⽤総額の表⽰があること⑫ 代理店募集、フランチャイズ経営者募集
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 募集者の事業体制、業務内容が明瞭であること(2) 応募者が⾏うビジネスモデルが明瞭であること(3) 応募者が開業、運営に必要な資⾦に関する事項が明瞭であること(4) 簡単に⾼収⼊が得られるなど、誤解を招くような表記がないこと⑬ 結婚紹介・出会い(インターネット異性紹介事業)、パーティー業
下記の掲載基準を満たしているもの

(1) インターネット異性紹介の場合、インターネット異性紹介事業規制法に基づき、必要な届出がされていること(2) 法律で定められた⽅法(※6)により、利⽤者が 18 歳以上であるかの利⽤資格を確認していること※6: https://www.npa.go.jp/policy_area/no_cp/deai/regulatory.html(3) 有料である場合は、料⾦体系が明瞭であること(4) 交際により、その対価を供与、享受することがないこと(5) 会社名称、住所、連絡先、代表者⽒名および役職名の表⽰があること(6) プライバシー情報を取得する場合は、プライバシー保護に関する第三者機関の認定を受けていること(7) クリエイティブに「18 歳未満はご利⽤になれません」「18 未満の利⽤不可」等の⽂⾔が明記されているもの⑭ 占い、悩み、相談
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 利⽤者の⽣命、⾝体、財産に対して、過度な不安を与える表現がないこと(2) プライバシー情報を取得する場合は、プライバシー保護に関する第三者機関の認定を受けていること(3) 利⽤者が事前にサービス内容を理解するために必要な次の情報の提供があること(ア) 占い師のプロフィール、種類、占いの内容(イ) 占いの利⽤⼿順(ウ) 料⾦システム(エ) 取得した個⼈情報の取り扱い⽅法(オ) 退会⽅法⑮ 政党
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 広告出稿元が、政治団体設⽴の届出が完了しており、政党助成法に定義された政党、その他政治団体、またはそれらに準じる団体であること(2) 公職選挙法およびそのガイドラインで規定されている内容を遵守していること(3) リンク先のサイトが政党等のサイトであること(4) 合理的な根拠なく⼀⽅的に主張を展開したり、他を攻撃したりしていないこと⑯ 選挙
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 公職選挙法に準ずること⑰ 宗教
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 所轄庁(都道府県知事、もしくは⽂部⼤⾂)の認可を受けた宗教法⼈であること

但し、下記のものは掲載禁⽌とします(ア) 迷信に類することを根拠にしていて、いたずらに読者の不安感をあおるもの(イ) 信仰による現世利益を強調するもの(ウ) 他の宗教、宗派を批判または⾮難するもの(エ) 公序良俗を乱す恐れのあるもの(オ) 募⾦や物品販売のためのもの(カ) その他エキサイトが不適当と認めたもの⑱ 酒類
下記の掲載基準を満たしているもの(1) 「お酒、飲酒は 20 歳を過ぎてから」など、未成年の飲酒を禁⽌する旨を表⽰する
こと
7.

注意事項
① 本掲載基準につきましては随時⾒直しを⾏い、広告主への事前の通知や承諾なく変更される場合があります。
② 本掲載基準を満たさない案件であっても、弊社判断により掲載可とする場合があります。また、本掲載基準に記載がない項⽬に関しても内容により掲載不可と判断する場合もあります。
③ ユーザー及び諸機関からクレームの⼊る危険性があると判断した場合、あるいはクレームがあった場合、その事実関係が判明するまでは広告掲載を謝絶する場合があります。