直感と論理をつなぐ思考法 VISION DRIVEN

妄想を価値あるアイデアにつなげる力
イノベーションとは、ほとんどの人が気づかないような新たな 問い を発見し、その問いに 答え を見つける行為である。しかし、これを「利益を生み出す画期的なアイデア」と誤読する企業経営者は多い。彼らはリスクを恐れるあまり、そのアイデアを実行に移せずにお蔵入りさせてしまう。
このような閉塞的な状況に佐宗氏は、他者モード（自分がどう感じるかよりも、どうすれば顧客が満足するかを考える手法）の限界を説く。一つの正解がない時代に指標となるのは、個人の「こうしたい！」という妄想（ビジョン）であり、揺らがない強い意思を貫くことであると…。本フォーラムでは、これからの組織経営に欠かせないリソースとなる、一人ひとりの妄想を推進力にした、知的創造の新技法「ビジョン思考」について紹介します。

講演

9月25日（水）・「単なる妄想」と「価値あるアイデア」のあいだ
・「直感と論理」
をめぐる世界の地図
・最も人間らしく考える
・すべては「妄想」
からはじまる・「妄想」が世界を変える？

対象

創業・ベンチャー企業、中小企業経営者、商品企画・開発担当者、デザイナー等会場

大阪産業創造館 ４階 イベントホール

時間

午後２時〜午後 4 時

受講料3,000 円定100 名員

株式会社 BIOTOPE

大阪府
デザインオープン・カレッジ

2019

令和元年度受講生募集のご案内

代表／チーフ・ストラテジック・デザイナー

佐宗 邦威

大学院大学至善館准教授。東京大学法学部卒。イリノイ工科大学デザイン研究科（Master of Design Methods）修了。
P&G にて、ファブリーズ、レノアなどのヒット商品のマーケティングを手がける。
ソニークリエイティブセンターにてソニー全社の新規事業創出プログラムの立ち上げなどに携わった後、共創型戦略デザインファーム「BIOTOPE」を設立。バラエ
ティ豊かな企業・組織のイノベーション支援を行なっている。
著書に、『直感と論理をつなぐ思考法 VISION DRIVEN』（ダイヤモンド社）、『21 世紀のビジネスにデザイン思考が必要な理由』（クロスメディア・パブリッシング）がある。

デザイン思考 その先へ…
「デザイン思考」が日本に紹介されて数年が経つが、イノベーションを起こすための手法として組織の中でうまく定着しないという声を多く耳にする。何がイノベーションを妨げているのか？トップの意思決定と現場の構造に欠けている視点は何か？
本カレッジではこのような悩みを抱える経営者、現場のリーダーや開発担当者に向け、デザイン思考を組織的かつ力強く後短期間でリサーチからプロトタイプまでお申込み

http://www.pref.osaka.lg.jp/mono/oidc

OsakaMetro中央線

本町通

中央大通

❹

至長田・生駒

至天下茶屋

❶

中央消防署

至東梅田・大日

谷町四丁目駅受講料（消費税込み）は各コースの受講当日、会場受付にて現金でお支払いください。
（返金は出来ませんのでご了承ください。）なお、領収書は、個人の場合を除き、会社（団体）あてに発行します。

至大阪港
コスモスクエア受講料

大阪商工会議所
松屋町筋

FAX（06）6210-9505

受講されたいコース名、氏名、会社名、所属部署名、連絡先住所、電話番号、ファックス番号、メールアドレスをご記入のうえ、「オープン・カレッジ係」あて発信してください。

堺筋本町駅

Eメール info@oidc.jp

堺筋

当センターホームページ内の「大阪府デザイン・オープン・カレッジ受講生募集のご案内」からお申し込みください。

大阪産業創造館

マイドームおおさか
4F 研修室谷町線 谷町筋
OsakaMetro

ホームページ

阪神高速本町出口

至南森町・北千里
堺筋線
OsakaMetro

下記のいずれかの方法でお申し込みください。なお、お申し込み後、メール、ファックス等で受講票を送付しますので受講当日にお持ちください。

押しするための考え方（マインドセット）を提供します。

会場アクセス

至天王寺・八尾南

OsakaMetro堺筋線・中央線「堺筋本町」
駅①・⑫番出口から
OsakaMetro谷町線・中央線「谷町四丁目」
駅④番出口からお問い合わせ
大阪府産業デザインセンター
オープン・カレッジ係
TEL (06)6210-9491
FAX (06)6210-9505

大阪府産業デザインセンター（大阪府商工労働部 中小企業支援室 商業・サービス産業課）〒５５９−８５５５ 大阪市住之江区南港北１−１４−１６ 大阪府咲洲庁舎25階

不便は手間だが役に立つ！

「不便益」を引き出す逆転の発想法
社会ではAIやIoTの導入が進み、仕事の効率化や自動化、生活における利便性の追求が推し進められています。一方で、人が自分の頭で考え、身体を動かしてこそ得られる満足感や達成感、また危険回避などの洞察力の低下が見過ごされています。不便益研究の第一人者である川上教授は、行き過ぎた省力化や効率化の逆にある不便がもたらす効用を「不便益」と定義し、便利追求によって見過ごされてきた本当に大切な事象を掘り起こし、それらを統合して新しいデザイン指針を探る試みを続けています。
本講座では、川上氏の考える不便益についての理解を深め、デザイン思考・デザイン経営の実践に役立つ不便益発想のワークショップを行います。

9月13日（金）・20日（金）講

義不便がもたらす益について・身近な不便益を探そう！

演

習

不便益カードを使ったアイデア発想

対象

創業・ベンチャー企業、中小企業経営者、商品企画・開発担当者、デザイナー等

会場

マイドームおおさか ４階

時

間

午後２時〜午後５時

受講料

8,000 円 （２日間）

定30 名

員

不便益システム研究所

ここ数年、DX( デジタルトランスフォーメーション ) という言葉をよく耳にするようになりました。これは、爆発的な技術の発展によるデジタルとリアルの融合が、ビジネスを考える上でも避けて通ることができなくなった状態を表します。そんな世界ではモノを作って売るという "点"のアプローチだけでは不十分です。顧客との接点をデジタルとリアルの世界に作りながら、自らが届けたい価値をモノやサービスという形で顧客に提案する " 線 " の思考に転換しなければなりません。本ワークショップでは身近なビジネスを題材に、DXがますます進む世界において、どのように体験価値を変化させることができるのかを、グッドパッチの考えるデザインの概念を用いながら検討します。また、ワークショップを通じて、これからサービスという概念がどのように拡張していくかについて参加者とともに考えます。

京都大学情報学研究科 特定教授

11月1日（金）講義

デジタルトランスフォーメーションの社会とは演習DX が進む社会を想定し、身近なビジネスを題材に新たなサービスを考える

対象

創業・ベンチャー企業、中小企業経営者、商品企画・会場

マイドームおおさか ４階

時間

午前 10 時〜午後５時

開発担当者、デザイナー等

受講料8,000 円

定30 名

員

研修室

株式会社グッドパッチ UX リサーチャー／ワークショップデザイナー

川上 浩司

高城 栄一朗1964年島根県生まれ。京都大学工学部、京都大学大学院工学研究科修了。岡山大学助手を経て、京都大学デザイン学ユニット（後に情報学研究科）特定教授、博士(工学)。不便益研究のパイオニアとして、不便益システム研究所所長を務める。
研究の一環として作成した「素数ものさし」はその特異性から話題を呼び、３万本以上の販売を記録。著書に『不便から生まれるデザイン〜工学に活かす常識を超えた発想』（化学同人）、『ごめんなさい、もしあなたがちょっとでも行き詰まりを感じているなら、不便をとり入れてみてはどうですか？〜不便益という発想』（インプレス）、『不便益のススメ』（岩波ジュニア新書）など。

前 職ではデザインシンキングを使ったインキュベーションファームに勤務。事業部長としてコンサルティング事業・教育事業・研修事業に従事。デザイン会社、Sier、地方自治体、学校法人などでの新規事業創発支援を行う。現在はサービス業界での社外取締役を勤めながら、ユーザー視点でのサービス開発/事業開発を日本においてさらに推進するためグッドパッチへジョイン。自身もユーザーリサーチを行いながら、クライアントワークや自社プロダクトの開発によって得た社内の知見を元に、顧客視点で新たな価値を創造するための、ワークショップの設計・ファシリテーションを行なっている。

ワークショップで学ぶ、UXデザインの基礎とノウハウ

BtoB企業におけるUXデザインの実践
人々の価値観がモノの所有からコトの体験へとシフトしています。企業はモノの機能や性能を高めることに加え、顧客の体験価値を高めることを求められ、その結果、UX デザインを導入する企業が増えています。UX デザインでは、ペルソナを設定しCJM（カスタマージャーニーマップ）やシナリオを作成するといったように、顧客体験を中心に考えて企画・設計・評価・発売後のフォローといった開発プロジェクトのすべての段階を進めていきます。しかし、いざ UX デザインを実践してみると思うように進まないことが多いです。何から始めれば良いのか？ どうやって浸透させれば良いのか？ BtoC なら分かるが BtoB でも適用できるのか？ 本講座では、UXデザインの基本的な進め方、導入するためのノウハウ、BtoB の注意点などを共有します。

研修室

デジタルトランスフォーメーション時代のサービスデザイン

10月17日（木）・18日（金）講義 & 演習
1 日目・UX（ユーザーエクスペリエンス）とは？
・ペルソナ作成からインタビュー調査まで
2 日目・カスタマージャーニーマップ作成
・シナリオ作成からアイデア創出まで
対象

創業・ベンチャー企業、中小企業経営者、商品企画・会場

マイドームおおさか ４階

時

間

開発担当者、デザイナー等
研修室

心の奥底にある「ものがたり」を引き出すアプローチ

コンテクストデザインとはSNSやブログなどによる個人の発言力の高まりを受け、今まで企業からユーザーに向けて提供されてきた価値の流れ（＝強い文脈）から、より双方向的な対話を重視する時代へと社会が変化してきています。Takram の渡邉氏は、商品やサービスをきっかけとしつつも、一人ひとりの小さな「ものがたり」が生まれる余地（＝弱い文脈）を企業が用意し、ユーザーがそれを選び取ることで、個々人の「ものがたり」の成立を後押しするような「コンテクストデザイン」の必要性を提唱しています。
本講座では、渡邉氏の考えるコンテクストデザインの定義について理解を深めるとともに、参加者一人ひとりがテーマを持ち寄り、他者の反応（＝相互作用）を加えることによって生まれるコンテクストデザインを考えます。

12月5日（木）・6日（金）
講義 & 演習
1 日目・コンテクストデザインについて事例を上げて学ぶ
2 日目・自分が考える夢を、他の参加者と共有した後に、自らの「コンテクストデザイン」としてまとめる。
対象

創業・ベンチャー企業、中小企業経営者、商品企画・開発担当者、デザイナー等

会場

マイドームおおさか ４階

時

間

午後２時〜午後５時

午後２時〜午後５時

受講料

8,000 円 （２日間）

受講料

8,000 円 （２日間）

定

30 名

定

30 名

員

NPO 法人 人間中心設計推進機構 理事・関西支部長
株式会社島津製作所 総合デザインセンター デザインユニット マネージャー

水本徹

ゲームメーカーや医療機器メーカーなど幅広い業務分
野で、人間中心設計を用いて顧客満足度の高い製品を開発した経験を活かし、現在は組織への人間中心設計プロセスの導入に注力している。人間中心設計や UX デザインに関する学会発表や講演も多数。和歌山大学 博士（工学）、人間中心設計推進機構 認定人間中心設計専門家、日本人間工学会 認定人間工学専門家。

員

研修室

Takram パートナー／コンテクストデザイナー

渡邉 康太郎

東京とロンドンを拠点に、ブランディング、UI/UX デザイン、サービスデザインなどのプロジェクトを推進。個人の小さな「ものがたり」が生まれる「ものづくり」がテーマ。主な仕事に日本経済新聞社のブランディング、ISSEY MIYAKE の花と手紙のギフト「FLORIOGRAPHY」、一冊だけの本屋「森岡書店」、Yahoo! JAPAN と文芸誌 新潮との小説プロジェクト「q」など。慶應 SFC 卒業。在学中の起業や欧州での国費研修等を経て Takram の創業に参加。国内外での受賞や講演実績多数。著書に『ストーリー・ウィーヴィング』、『デザイン・イノベーションの振り子』など。独 iF Design Award 審査員。趣味
はお酒と香水の蒐集と、茶道。茶名は仙康宗達。