一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261

2021 年 5 月 18 日
報道各位

優れたクリエイティブを表彰する「2021 61st ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」開催のお知らせ
6 月 7 日（月）よりエントリー開始～61 回目の開催となる今回は、一部カテゴリーの拡張や新設を実施～

一般社団法人 ACC（英文名：All Japan Confederation of Creativity、東京都港区、理事長：高田坦史)は、あらゆる領域のクリエイティブを対象としたアワード「2021 61st ACC TOKYO CREATIVITY
AWARDS」( URL：http://www.acc-awards.com/)を開催、エントリーを 2021 年 6 月 7 日（月）より開始いたします。
応募部門は、フィルム部門、ラジオ ＆オーディオ広告部門、マーケティング・エフェクティブネス部門、ブランデッド・コミュニケーション部門、デザイン部門、メディアクリエイティブ部門、クリエイティブイノベーション部門の全 7 部門です。
本日、各部門の審査委員長および応募要項を、「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」特設サイトにて発表いたしました。

61 回目の開催となる本年は、ラジオ＆オーディオ広告部門の B カテゴリーを、従来の「オーディオ広告」から「オーディオエグゼキューション」に名称を変更。ラジオ CM 以外の、サウンドを主としたすべてのエグゼキューションやコンテンツが対象となります。例えば、イベント等で実施された音声を活用した施策や、音声配信サービスなどプラットフォームそのもの、AI スピーカーなどのデバイスまで応募が可能です。今後 ACC ではこれらによるコミュニケーションの進化を期待し、議論を深めていく考えです。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261

また、“フィルム・ラジオ CM 以外の新しい広告すべて”を対象とするブランデッド・コミュニケーシ
ョン部門では、D カテゴリーとして新たに「ソーシャル・インフルーエンス」を設置いたします。ブランドのために創られた、ソーシャルメディアやデジタル上のコンテンツの優れたクリエイティビティや美しい設計、その拡散力を表彰いたします。
なお、ACC では本アワードの審査委員の選定に関して、よりダイバーシティを意識した構成の実現を目指すことにいたします。ジェンダーや年代、業界や職種、国籍や文化などについて配慮し「クリエイティビティとコミュニケーションの専門性と多様性の両者を担保できる人選」を行っていくよう努力してまいります。
■ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 審査委員ダイバーシティ方針
http://www.acc-awards.com/topics/pdf/diversity2021.pdf「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」 では、より多くの秀逸な作品を顕彰することで、さまざまな企業や団体、クリエイターの日頃の取り組みに光を当てると共に、更なる日本のクリエイティビティの発展に貢献すべく努めてまいります。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261「2021 61st ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」概要【スケジュール】■エントリー期間
・前期料金対象期間：6 月 7 日(月)～6 月 21 日(月)23:59 まで
・後期料金対象期間：6 月 22 日(火)～7 月 9 日(金)18:00 まで■入賞作品発表・ショートリスト発表：9 月下旬～10 月中旬

発表のタイミングは部門ごとに異なります。
・各部門グランプリなど全入賞作品発表 ：10 月下旬
詳細が決まり次第、アワードサイトにてお知らせいたします。

【部門構成および参加資格】■フィルム部門
・A カテゴリー（テレビ CM、地域テレビ CM）
2020 年 7 月 1 日～2021 年 6 月 30 日までの間に一般社団法人日本民間放送連盟に加入している放送局において初放送された CM が対象。
・B カテゴリー（Online Film）
2020 年 7 月 1 日～2021 年 6 月 30 日までの間に、Web 上で公開されている映像広告。
初公開日は問わない。

■ラジオ＆オーディオ広告部門
・A カテゴリー（ラジオ CM、地域ラジオ CM）
2020 年 7 月 1 日～2021 年 6 月 30 日までの間に一般社団法人日本民間放送連盟に加入している放送局において初放送された CM が対象。
・B カテゴリー（オーディオエグゼキューション）※2021 年度名称変更

2020 年 7 月 1 日～2021 年 6 月 30 日までの間に日本国内で公開・実施された、音声広告や音声を使用したコンテンツ、エグゼキューション、サービス、プロダクトが対象。

■マーケティング・エフェクティブネス部門
2020 年 7 月 1 日～2021 年 6 月 30 日の間に、テレビ CM、ラジオ CM、新聞・雑誌、Web、イベント等で展開されたキャンペーン施策。
※継続中のキャンペーンであれば、過去にエントリー歴のあるものも応募が可能です。
ただし、過去にエントリーした際と、「成果」の違いを明確に示してください。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261＜サブカテゴリー＞ エントリーの際に、以下 A・B のいずれかをご選択ください。
A：ショートターム・エフェクティブネス
単年度のマーケティング活動やクリエイティブアイデアにより、成果をあげたキャンペーンを評価します。
B：ロングターム・エフェクティブネス
複数年にわたって持続性のあるマーケティング活動やクリエイティブアイデアにより、生活者とのエンゲージを深め、今年その成果をさらに向上させたキャンペーンを評価します。

■ブランデッド・コミュニケーション部門
2020 年 6 月 1 日～2021 年 6 月 30 日の間にローンチもしくは、リニューアルし展開されたブランデッド・コミュニケーション（広告/キャンペーン/ブランデッド・コンテンツ）が対象。
※2020 年 6 月 1 日～7 月 31 日の作品は、昨年応募されていないことが条件です。
※複数の部門、カテゴリーへの応募は可能です。

・A カテゴリー : デジタル・エクスペリエンス
デジタルテクノロジーを活用した表現における卓越したデザインと優れたユーザーエクスペリエンス、クリエイティビティとクラフトマンシップを表彰します。
・B カテゴリー : プロモーション/アクティベーション
商品やサービスの購入や利用に対して、ターゲットの積極性を促すことができた最も新しくて創造的なアイデアを表彰します。
・C カテゴリー : PR
社会やコミュニティにおいて新たな合意形成を図ることで、ブランドと生活者の間の信頼関係を築き、生活者の意識や態度を変容させたプロジェクトを表彰します。
・D カテゴリー：ソーシャル・インフルーエンス※2021 年度新設

ブランドのために創られた、ソーシャルメディアやデジタル上のコンテンツの優れたクリエイティビ
ティや美しい設計、その拡散力を表彰します。

■デザイン部門
2020 年 6 月 1 日～2021 年 6 月 30 日の間にローンチもしくは、リニューアルし展開されたデザインが対象。
※2020 年 6 月 1 日～7 月 31 日の作品は、昨年応募されていないことが条件です。

激しく変化を続ける社会、生活の中で、ますます重要度を増しているデザイン。拡張するデザインの価値を様々な角度から見出し、未来につながる可能性を見出していきます。
社会・生活、人々の行動や感性に影響を与え、変化を生み出した、コミュニケーション、仕組み、モノやコト等、デザインのフロンティアに切り込む様々なご応募をお待ちしております。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261■メディアクリエイティブ部門
2020 年 6 月 1 日～2021 年 6 月 30 日の期間に実施された（放送・出稿等された）メディアのアセットを活用した仕掛けや取り組み。
※2020 年 6 月 1 日～7 月 31 日に実施されたものについては、昨年応募されていないことが条件となります。

■クリエイティブイノベーション部門
未来を創り出す、世の中を動かす可能性のあるアイデアとテクノロジーとの掛け算で産み出されたプロダクト&サービスと、プロトタイプ。
※上市または社会実装、ローンチの時期は問いません。
昨年エントリーしたものでも応募が可能です。その場合は、従前のものとの違いや差分を明らかにしてください。

【審査委員長】■フィルム部門※新任

細川 美和子（電通／クリエーティブディレクター、コピーライター)■ラジオ＆オーディオ広告部門
井村 光明（博報堂／第三クリエイティブ局 クリエイティブディレクター）■マーケティング・エフェクティブネス部門
鈴木 あき子（サントリースピリッツ／執行役員 RTD・LS 事業部長）■ブランデッド・コミュニケーション部門※新任

橋田 和明（HASHI／クリエイティブディレクター）■デザイン部門
永井 一史（HAKUHODO DESIGN／代表取締役社長）■メディアクリエイティブ部門※新任

中谷 弥生（TBS テレビ／総合編成本部 DX ビジネス局長）■クリエイティブイノベーション部門
米澤 香子（Wieden+Kennedy Tokyo／Creative Tech Director）＜各部門の審査委員長紹介、メッセージ＞
資料 1 をご参照ください。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261＜「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」特設サイト＞
URL：http://www.acc-awards.com/＜主催：一般社団法人 ACC＞
URL：http://www.acc-cm.or.jp/【ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS とは 】
「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」は、テレビ、ラジオ CM の質的向上を目的に、1961 年より開催されてきた広告賞「ACC CM FESTIVAL」を前身とし、2017 年よりその枠を大きく拡げ、あらゆる領域におけるクリエイティブを対象としたアワードにリニューアルしました。
名実ともに、日本最大級のアワードとして広く認知されており、ACC グランプリはクリエイティブにたずさわる人々の大きな目標となっています。
【ACC とは】
よい CM の制作と放送の実現に寄与することを目的として、1960 年に活動を開始しました。
ACC は、広告主・広告会社・制作会社・メディアの 4 業種のメンバーを中心に構成され、業種の枠を超え、グローバルな視点から日本のクリエイティビティの発展に貢献すべく活動しています。

本件に関するお問い合わせ〒105-0003 東京都港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ユニオンビル 6F
TEL：03-3500-3261

FAX：03-3500-3263 URL：http://www.acc-cm.or.jp
一般社団法人 ACC

担当：平川一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261

資料 1「2021 61st ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」
各部門 審査委員長紹介およびメッセージ■フィルム部門 細川 美和子 氏※新任

電通
クリエーティブディレクター、コピーライター【プロフィール】
２００１年（株）電通入社。
言葉を中心に、企業や商品の志を長く深く広告することを目指しています。
【受賞歴】
カンヌゴールド、アドフェスグランプリ、ONE SHOW、ACC グランプリ、TCC、
朝日広告賞グランプリ、日経広告大賞、フジサンケイグループ広告大賞、ギャラク
シー賞など【審査委員歴】
カンヌフィルム審査員、アドフェスフィルム審査員、スパイクスフィルム審査員、ACC 審査員、TCC 審査員など【主な作品】
最近は、パンテーン「＃この髪どうしてダメですか」、アテント 「常識をはきかえよう」、ニッセイ「小さな力は、大きな力だ。」、東京ガス「家族の絆」シリーズ、サントリーグリーンダ・カ・ラ「やさしいのがいちばん」、日向市「ヒュー！
日向」、NHK「バビブベボディ」など。

【メッセージ】

当たり前を、疑える時代へ。この１年は COVID-19、東京オリンピック・パラリンピックの延期、SNS で可視化されたさまざまな分断、そして日本のジェンダー意識の低さがニュースになって世界をかけ巡るなど、今までの常識が急速にひっくり返る出来事を目撃し続ける日々だった。まだ先は見えず、重い負担を強いられている人々が数多くいる。それでも、今までの普通や決めつけられた役割を疑い、新しいチャレンジを始めるかつてないチャンスだとも、思う。思いたい。
私たちは今、形骸化したルールから自由になれる大きな流れと向き合っていると思う。その時に広告が果たせる役割がきっとある。それは本来、広告が持っていた力だ。たった数十秒で、今までになかった概念を広く届ける力。予定された約束ではなく、予期せぬ出会いを提供する力。そして、ふれる前とふれた後で、物の見方を変えることができる力。効果効率の追求や炎上への忖度でシュリンクしていったその力が、今まで以上に役に立てる時代がきているのかもしれない。いや、そもそも広告自体も、本来の役割からもっと自由になってもいいのかもしれない。
私たちに新しい視点を与えてくれる広告の応募を、楽しみにお待ちしています。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261■ラジオ＆オーディオ広告部門 井村 光明 氏
博報堂
第三クリエイティブ局

クリエイティブディレクター

【プロフィール】
１９６８年広島県生まれ。東京大学農学部卒業後、１９９１年博報堂入社。
コピーライター・CM プラナーとして、永谷園「J リーグカレー」、日本コカコーラ「ファンタ」、コンデナスト・ジャパン「GQ JAPAN」、MTI「ルナルナ」、福島県庁「ふくしまの恵み」、UHA 味覚糖「さけるグミ」等の広告を制作。
ACC 賞グランプリ、TCC 賞グランプリ、ADC 賞、カンヌライオンズフィルム部
門シルバー等を受賞。

【メッセージ】

音声配信サービスや音声 SNS、この一年で音声メディアの存在感が一気に高まりました。
ステイホームが続く中、生の声で届けられる言葉には安心感があった。それだけでなく、今多くの人が耳を傾けるだけの音声サービスに、他のメディアに接する時とは違う、拘束されない自由さ、を感じているのではないでしょうか。
DX が進むにつれ音だけのコンテンツを選ぶ人が増えているという現象が起きている。これからラジオ&オーディオ広告部門はチャンスです！
音だけだからコストをかけず個のアイデアで勝負できる。その上、注目され、より広くクリエイティビティをアピールできる場になりつつあるのです。
それに伴い本年度より B カテゴリーの範囲を拡大。ラジオ CM 以外のサウンドを主とした全てのエグゼキューションやコンテンツを対象にすることとしました。例えば、DJ ポリスのアナウンスから音声 SNS などプラットフォーム的サービスまで、音によるコミュニケーションの可能性を広げた事
例を広くご応募いただけます。
広告クリエイターにとって最も自由なのがラジオ、というイメージを定着させたい。受賞作を通じ自由なイメージを発信する審査会にしたいと考えています。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261■マーケティング・エフェクティブネス部門 鈴木 あき子 氏
サントリースピリッツ
執行役員

RTD・LS 事業部長

【プロフィール】
1992 年 サントリー入社。西東京支店、ビール事業部を経て、2001 年 宣伝事業部配属。2015 年 サントリースピリッツ宣伝部長、2018 年サントリーコミュニケーションズ宣伝部長、2020 年 1 月より現職。
RTD（＝Ready to drink。缶入りのカクテル・チューハイなど）と瓶リキュール・スピリッツカテゴリーを担当し、商品開発・生産から営業・宣伝まで、バリューチェーン全体をマネジメントする。

【メッセージ】

昨年の審査会で印象的だったのは、企業やブランドのパーパスに基づいた、信念と覚悟が感じられる企画や、単発ではない息の長い取り組みが増えたということです。瞬間的に話題になることを是とするのではなく、一つ一つの取り組みを資産として積み重ねていく。不確実性の時代だからこそ、マーケティングはより本質に立ち返ろうとしているように感じました。
毎年審査会で巻き起こる「マーケティングとは何か」という議論に対し、昨年「お客様と製品・サービスをつなぐ、幸せな仕組みをつくること」と私見を述べました。だとしたら、持続可能であることが求められるのは考えてみれば必然です。
そこで今年度は、より審査の対象を明確にするために２つのサブカテゴリーを新設しました。鮮やかに今の空気を捉えて成果を出した最新のキャンペーンはもちろん、着実に長年継続している良キャンペーンも、ぜひ応募を検討頂けたらと思っています。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261■ブランデッド・コミュニケーション部門

橋田 和明 氏※新任HASHI
クリエイティブディレクター
【プロフィール】
1980 年東京都北区赤羽生まれ。
2002 年、東京大学経済学部卒業後、博報堂に入社。
ストラテジックプランニング局を経て、2006 年に博報堂ケトル設立メンバーに。
2018 年に HASHI inc.を設立。 現在は、PR 視点で統合キャンペーンをつくるクリエイ
ティブディレクターとして幅広い業務に従事。
【受賞歴】
ADC / クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト / ACC / 12 Cannes Lions /4 Adfest Grand Prix / D&AD イエローペンシル / NYADC / Oneshow / Clio / LIAA /PR アワードグランプリ/ 日経新聞広告賞

最優秀賞 / 毎日広告デザイン賞 最高賞など【審査委員歴】
CANNES LIONS PR 部門、SPIKES ASIA PROMO & DIRECT 部門、ACC BC 部門、
YoutubeWorks Creative Effectiveness 部門など
【主な作品・お仕事】Yahoo! JAPAN「ちょうどこの高さ。」/「さわれる検索」、サントリースピリッツ

翠「それはまだ、流行っていない。」、資生堂企業広告「50 Selfies of Lady Gaga」など【メッセージ】
ブランデッド・コミュニケーション部門が生まれて４年目。
今年から審査委員長を拝命しましたが、部門のビジョンは変わりません。
ブランドや社会に真摯に向き合い、クリエイティビティを発揮して結果を出しているコミュニケーション（広告）をちゃんと褒めること。
同じ業界の仕事なのに部門やカテゴリーがないから褒められていない仕事や才能を発見して褒めること。
そして、業界の意識を高め、境界を越え、広告の未来をみんなで描くことを目指します。
今年は、そのための新たなチャレンジとして、ソーシャル・インフルーエンスカテゴリーを創設しました。
ブランドのために創られた、ソーシャルメディアやデジタル上のコンテンツの優れたクリエイティビティや美しい設計、その拡散力を表彰します。
大きな変化の途中。
ただ、広告の未来みたいな大きなことの前に、私たちのブランドのための仕事は、日々続いていくわけで。
この環境下でなんとか実現させたみなさんの思いが詰まった仕事たちを、ぜひ応募してください。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261■デザイン部門 永井 一史 氏

HAKUHODO DESIGN
代表取締役社長【プロフィール】
多摩美術大学卒業後、博報堂に入社。
2003 年、デザインによるブランディングの会社 HAKUHODO DESIGN を設立。
企業・行政の事業、商品・サービスのブランディングやプロジェクトデザインを手掛けている。医療・ヘルスケアや地方創生などソーシャル領域での活動も多い。
多摩美術大学統合デザイン学科教授。
【受賞歴】
クリエイター・オブ・ザ・イヤー、ADC 賞グランプリ、毎日デザイン賞など【審査委員歴】
グッドデザイン賞審査委員長・カンヌ・アドフェスト・D＆AD など【メッセージ】

ブランデッド・コミュニケーションからデザインが独立して行った 2020 年度でしたが、おかげさまで予想を超える数のエントリーが集まりました。その領域は、コミュニケーション、ブランディング、空間デザイン、サービスデザイン、プロダクトデザインなど多岐に渡っており、デザインの社会への広がりを強く感じさせるものでした。課題や可能性のあるところにデザインが果たせる役割は無限にあります。
今年度も様々なデザインの専門性を持った審査委員と共に、未来につながる芽を丁寧に見つけ出していければと思います。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261■メディアクリエイティブ部門 中谷 弥生 氏

※新任TBS テレビ
総合編成本部

DX ビジネス局長【プロフィール】1992 年 TBS 入社、朝の情報番組の AD（アシンスタントディレクター）・D（ディレクター）を経て、報道局政治部の記者として官邸や自民党等を担当。
その後、メディアビジネス局で、テレビコンテンツや映画のキャンペーン・販促企画を手掛ける。その後、編成局編成部、営業局営業推進センター長、メディアビジネス局長を経て現職【メッセージ】

メディアクリエイティブ部門が新設されて今年で５年目。小山薫堂さん、箭内道彦さんという日本を代表するクリエイターの後に審査委員長を打診され、正直「どうして私が？？」と思いました。
ただ、ACC さんから「この賞はテレビを含めてメディアがもっと興味を持ち、積極的に関わって欲しい」との熱い思いを伺い、僭越ながら委員長をやらせて頂くことになりました。この賞は２年間審査をさせて頂きましたが、クライアントの皆様、広告会社さん、テレビ・ラジオ・デジタル・雑誌など媒体のメンバーと立場が異なる人々が、「メディア×アイデア」の独自性や、新しいチャレンジ、いわゆる広告の「仕掛け」を評価するものです。メディア側の人間としては、巧みな「仕掛け」や「アイデア」に毎年、本当に勉強させて頂いております。
今年も皆さんが考え抜いた「仕掛け」を、各ジャンルの審査委員の皆さんと熱く議論していきたいと思っております。

一般社団法人 ACC〒105-0003 港区西新橋 2-4-2 西新橋安田ﾕﾆｵﾝﾋﾞﾙ 6F TEL 03‐3500-3261■クリエイティブイノベーション部門 米澤 香子 氏
Wieden+Kennedy Tokyo
Creative Tech Director【プロフィール】
大学で航空宇宙工学、大学院で Human Computer Interaction を専攻。在学中未踏 IT 人材発掘・育成事業に採択され Cat@Log:Human Cat Interaction Platformを開発。
2010 年電通入社。テクノロジーの関わる領域において、研究開発業務や、企業のキャンペーンプランニングからサービス企画開発・プロダクトイノベーションまで幅広く行う。2015 年より約 2 年半ベンチャー企業に出向し、CI 策定からプロダクトデザインまで一貫してクリエーティブ・ディレクションを手掛ける。2020年より Wieden+Kennedy Tokyo 所属。
猫が好き。
【受賞歴】
Cannes Lions Titanium Grand Prix、D&AD Black Pencil、文化庁メディア芸術祭大賞など多数受賞。
【審査委員歴】
Cannes Lions、D&AD、One Show、など国内外のアワードの審査員を歴任。
【主な仕事】
Honda「dots now」「RoadMovies」「Sound of Honda / Ayrton Senna1989」、JAXA「THE SPACE HANGOUT」、Olympus 「Play Air」、ispace 「HAKUTO」など。

【メッセージ】

ビッグ・アイデアとテクノロジーとの掛け算で生まれた、未来を創り出す、世の中を動かす可能性のある作品にスポットをあてるクリエイティブイノベーション部門。上市されたサービス＆プロダクトだけでなく、実験的なプロトタイプと両方が対象の本部門では、クリエイティビティによって生まれた新しい未来をつくる原石を見つけることがミッションです。また最終審査では、プレゼンテーショ
ンを通してみなさまの情熱や想いごとお話を伺います。
今年で開設から 5 年目になり、本部門の受賞作を日々のニュースの中で見かけることも増えてきました。この賞を通して、少しでも世の中に発信・定着させるお手伝いができればと思っています。世の中を前に進める意志のある企業、スタートアップ、研究機関、NPO、個人団体、さまざまな分野からのご応募お待ちしています。