大都市の歴史的市街地の言語景観に関する研究―東京都台東区浅草エリア商店街の看板言語に注目して―
A Study on the Linguistic Landscape of Historic Urban Area of Metropolis : Focus on the Signboard
Language of the Shopping Streets of Asakusa in Taito-ku ,Tokyo張 黎明
ZHANG LIMING
１．はじめにる中で多様な看板群が景観の主役になっている場所

グローバル化の進展とともに，現代都市，特に国際が多く見受けられ，街のイメージの多様性をつくって大都市の景観は均質化しつつある。例えばアメリカのいる（川崎ほか, 1993）。街や通りのイメージ作りに社会学者の George Ritzer は，『社会のマクドナルドおいて，表現としての店名表記は重要な要素である化』（英語名：『The McDonaldization of Society 』）（オバタ・ライマン，2005）。従って，看板言語は景（1993）において，都市が同質化していることに警鐘

観の多様性や地域個性には重要な役割を果たしていを鳴らした。長井（2012）は，「近代以降，地域固有ると言える。の「伝統的な風土」に基づく生活様式が衰退していく

そこで，本研究では台東区（図１）浅草の歴史的発中で，景観の同質化あるいは標準化していく現象が世展に合わせて，各時代の歴史文化を凝縮する商店街の界のいたるところで生じてきた。戦後の急速な高度経

店舗看板の言語景観の考察を通して，歴史的市街地の済成長の中で経済的利益を優先してきた日本におい言語景観の特性を明らかにすることを目的とする。さても景観の均質化は進行しており，都市計画や規制にらに，これを踏まえ言語景観の特性やデザインを利用よって無秩序な開発を制限してきた西欧に比べ，よりした歴史的市街地の魅力の維持を可能にする提案を顕著なものであるということ」を指摘した。これによ検討する。

り，都市固有の独自の伝統的な魅力が薄れる傾向が強Ⅱ章 1 節では関連文献の分析を通して，日本におけくなっている。都市の歴史文化を伝承するのは長い時る言語景観の発展を明確にする。続く 2 節では，浅草間，各歴史時期の風俗習慣や文化様式を物質的に醸成の歴史的発展及びその街の景観を明らかにし，同時に，してきた歴史的市街地である。従って，都市の歴史的歴史の流れの中における浅草の言語景観の変化を把市街地をありのままで維持するのが重要な課題にな握する。Ⅲ章では Google Street View によるオンラる。国際化がさらに進んでいる東京における歴史的市イン調査及び現地調査をして，Ⅱ章を基に，商店街の街地の浅草は江戸（下町）から東京（西洋文化・モダ調査結果を看板の使用言語，文字表記種別と書字方向ニズム）に至る歴史的変化を経験し，今日でも江戸情の３つの面から分析し，現在の浅草の言語景観の実態緒が溢れていて，国内外多くの観光客を惹きつけ，東と特徴を明らかにする。Ⅳ章では調査結果をまとめて，京の人気観光地の１つである。

言語景観の視点から都市の歴史的市街地の風致維持

都市空間における建物・街路・広場・樹木・看板・に参考になる提案を考える。

ストリートファニチャ・装置等の様々なエレメントがその都市空間のアイデンティティを創出し，さらに都市空間の雰囲気を形成している（積田, 濱本, 2008）。
これらの要素により豊かな都市の景観が形成される。
また，垣内（2000）は景観において，「文字」は注目度や注視度が高い要素であると指摘している。文字を含む言語の景観，即ち言語景観は，地域の文化景観には不可欠な一部分として，当地の歴史文化および独特な魅力の伝達に重要な役割を果たしている。現在の日本の商業地区においては，消費的な商業文化が氾濫す

学位論文梗概集 2020

図１．台東区の地図 Google Map により作成

２．歴史的発展から見た日本の言語景観と浅草（１）日本の言語景観の発展
言語景観という言葉は 1962（昭和 37）年に日本の地理学者の正井泰夫により新宿の店名看板の言語，文字を対象に行った『新宿の都市言語景観』の中ではじ図３．浅草寺金龍山扁額 筆者撮影めて使われ，「言語及びその視覚表現である文字からみた都市景観のことである」と定義されている（正井，1972：153-158）。その後，地理学，社会言語学，言語学など様々な分野で注目され，言語景観に関する研究が広がっている。言語景観の歴史の有力な研究者である井上史雄（2019）は言語と経済，戦争の視点から，江戸時代後期に遡って，日本における言語景観を調査し，図２に示すような結果を明らかにした。
日本における言語景観の顕著な特徴は漢字優先である。戦前は旧漢字で，戦後は旧漢字が淘汰され，簡略漢字が普及される。明治以前は漢字を中心としたが，明治以降は文明開化の影響で西洋文字であるアルフ
ァベットが現れ，日本の自国文字（ひらがな，カタカナ）が増え，言語景観の西欧化の始まりといえる。戦後，簡略漢字も少しずつ減り，アルファベットと自国文字が増える傾向にあり，2000 年頃から，他国文字が増加する。日本の言語景観の文字の多様性と国際化が見えてくる。

（２）浅草とその景観の歴史的発展（ⅰ）近世（江戸時代）
江戸は日本近世における最大の城下町であった。浅草は江戸城の重要な入口として，周辺に全国各地からの大名とその家中，武士たち及び商工業者の町人など各階層の人々が集中し，同時に大量のモノとカネが集められた。
17 世紀の江戸文化は主に経済力を持つ大名や武士たちに主導されたが，札差の登場により，武士と町人の経済的な優位性の逆転が開始された。その後，一定の経済力を持つ札差は両国（現在の東日本橋）を中心に店を構え，浅草は江戸で最も人が集中する場所となり，全国からヒト・モノ・カネが集まってきた。さらに 18 世紀以後になると，武家の経済力は徐々に下がり，町人と武家の地位が逆転して，富裕な商人が江戸文化の担い手として活躍し，新たな町人文化を主導していた。そこで，浅草の庶民文化や江戸の「粋」などの文化はこのように形成された。
（ⅱ）近代（明治・大正・昭和戦前）
1867 年に江戸幕府の政権が終わると，明治維新を契機として日本は西洋文明を積極的に取り入れ，近代化への道に踏み出した。江戸時代の中心として発展してきた「江戸」は「文明開化」の前進基地としての「東京」として変化していった。当時の盛り場「浅草」は江戸時代からの歌舞伎,遊郭（吉原），浅草仲見世などを維持しながら，文明開化の波に乗ってユニークで“モダン”な街づくりを実践し始めた。
1882（明治 15）年に実施した浅草公園地整備事業

図２．日本の文字景観の歴史 出典：井上（2019）『言語景観の歴史』

が浅草の近代的な盛り場への変容の始まりになる（吉また，日本語の書字方向の発展については，屋名池見，1989：196）。その後，1884（明治 17）年には，

誠（2007）が詳しい漢字は日本最初の文字として中国六区の誕生に伴い，観音堂裏＜奥山＞，すなわち第五大陸から伝承した際，書字方向も同じく右縦書きとし区の見世物小屋や露店は第六区に移転し，見世物小屋て残され，江戸時代末期まではこの書字方向が使われや玉乗りなど庶民の娯楽が第六区に登場した。同時に，た。江戸時代以前の寺院の扁額などにみられる右横書

1885（明治 18）年には仲見世通りの煉瓦化も進めらきは，現在理解する右横書きではなく，浅草寺の扁額れ，浅草の景観は江戸時代までのそれと大きく異なる文字「金龍山」（図 3）のような一行一文字の右縦書ものとなった（吉見 1989：196）。また，1890（明治きである。江戸末期に西欧語の横書きの影響で右横書23）年の日本パノラマ館や凌雲閣等の開館は，浅草のが登場し，明治初期に左横書きも現れた。戦後には，近代都市発展のシンボルである。その後，明治末期か西洋文化の浸透で右横書きが淘汰され，現在の左横書ら大正初めにかけて，多くの見世物小屋が擬洋風の活きが中心となった。

動写真館やオペラ館に転業し，同時に，庶民的な常磐
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座などの劇座が浅草に進出した。このような動きの中

現在の新仲見世商店街は 2011（平成 23）年に完成

で，浅草は民衆娯楽地の全盛期を迎え，新たな庶民文されたアーケード商店街で，主に地元住民向けのデザ化の発信地になった。

イン性が高い商店街で商店街の両側にレストラン，洋（ⅲ）現代（昭和戦後・平成・令和）

品店，装身具，ハンドバッグ，雑貨店，婦人服，紳士

戦後から実施された「東京戦災復興都市計画」によ服など小売店が並ぶ。商店街には合計 107 店舗（重複り，浅草の発展には確実な影響を与えた。東京の都心店舗を含まない）があり，仲見世通り，中央通り，オ部の過大な人口が集中することを防ぐために，新宿，レンジ通り及び公園通りを横断し，5 部に分かれる。

渋谷，池袋などのような副都心が形成され，大量の人今は浅草の観光客にも人気の買物のショッピングス口を各都心に分散する。同時に，交通線路が完備され，トリートとして有名である。

多くの人々，特に若者たちが地下鉄などの開通で新た（ⅲ）六区ブロードウェイ商店街な副都心に惹きつけられた。そこで，繁華街の中心が「浅草六区」は浅草公園六区の略称で，大衆の歓楽徐々に西へと移った（吉見 1989）。その上，テレビ街として賑わい始めたのは 1873（明治 6）年に政府にの普及により 1960 年代には六区の映画館も閉館して，よって浅草寺の境内を公園地に指定された明治時代浅草の集客力は一段と低下し，浅草が衰退し始めた。のことである。浅草六区ブロードウェイ商店街は日本平成になると，昭和を懐かしむ高齢の観光客の増加における代表的な歓楽街として，近代繁華街の中で非や交通機関の配置などで浅草がまた注目されるよう常に有名である。治時代の浅草は多くの芝居小屋が並になった。また，2006 年に観光立国推進基本法の実

ぶ「興業街」として知られ，五区の奥山の見世物小屋施により，外国人観光客は急増して，江戸情緒の色濃などが六区に移転することで浅草六区地区は歓楽地

く残す浅草を東京の名所として訪れる傾向が強くなとして賑やかになり，徐々に「浅草の中心」になった。

る。

大衆娯楽の中心地になり，時代の最先端の流行文化の拠点として発展してきた。近年，以前の日本大衆の娯

３．浅草における言語景観の考察

楽地から観光地への転換を始めた。観光地化の進展に（１）調査対象の商店街の概要

より，急増する外国人観光客向けの多言語整備を行い，（ⅰ）仲見世商店街「国際交流文化の拠点」となることが期待されている。

仲見世通りは江戸時代から日本でも有数の門前町（ⅳ）奥山おまいりまち商店街として発展してきた。仲見世商店街は合計 89 の店舗

浅草寺の西側，観音堂の裏一帯は"奥山"と呼ばれ，（支店を含む）がある。NPO 法人まちづくり協会の三

江戸時代中期から大道芸や見世物小屋，軽業などで賑橋（2007）によると，全 89 軒のうち，明治・大正期わって，江戸の代表的な盛り場の発祥地ともいわれるに開業した店が全体の 40％，昭和初期～1954（昭和（吉見 1989：195）。江戸時代の奥山で多くの見世物29）年までに開業した店が 25％を占めている。商店小屋が並ぶとともに，香具師の本拠となり，軽業や居街は入れ替わりが激しいが，仲見世商店街の変化は意合抜きなど特異な芸を見せつつ物を売った。1882（明外にも少ないということがわかる。現在は主に参詣者

治 15）年に実施された一連の公園地整備事業を通しや観光客に向けの店舗が多く，外国人観光客には人気て，日本における最初の近代公園の 1 つである浅草公の観光地である。

園が誕生した。花やしきと奥山が浅草公園の第五区に（ⅱ）新仲見世商店街区画された。明治中期以降，奥山の大道芸や見世物小

新仲見世商店街の歴史は 1923（大正 12）年の関東屋の多くは六区に移転し，浅草の大衆娯楽は六区へと大震災からの復興のために，東京都区部における枢要移った。しかし，料理店，写真店，菓子屋などのよう部の市街地の整備まで遡ることができる。その後，交な日常生活に根付いた店が残っている。現在は大衆文通施設の開通で浅草にくるツールが更に便利になり，化が根付く商店街として人気がある。

たくさんの来訪客が集まり，浅草の興行が発展し，盛（ⅴ）オレンジ通り商店街り場の全盛期を迎えた。当時の新仲見世通りの 400 メ

オレンジ通り商店街は現在の浅草寺への参詣道でートルは非常に賑やかで，浅草の「ゴールデンベルト」ある仲見世通りと平行して，雷門通りと伝法院をつなと称される程であった（服部 2010）しかし，戦後，ぐ通りである。商店街としての始まりは大正初期に入六区歓楽街の衰退につれて，商店街の買い物レジャーってからで，当時この通りはまだ「区役所通り」であ客は激減した。

った。商店街のホームページにより, 1956 年にすで学位論文梗概集 2020

に吉田貴金属，舟和，蝶屋，アンヂェラス，雲井堂，が使われていることが分かる。なお数字も利用される

孔雀堂，勉強堂が存在している。1987（昭和 62）年

が，数字単一の表記はなく，他の文字と併用される表に現在の「オレンジ通り商店街振興組合」に変更され記で，8 ドシー，BOBA365，そして 7ELEVEN の計３件た。これをきっかけにして、道路がオレンジ色に塗装の表記であった。しかし，この 5 種の文字表記の組みされて，名実共に「オレンジ通り」になった。2015

合わせにより，16 種の表記タイプが浅草の言語景観（平成 27）年 12 月にオレンジ色のカラー舗装が復活

では確認された。

し，新たな舗装は鮮やかなオレンジが道路の幅いっぱ

表２．全体から見た文字表記種別の使用状況（看板数）

いに広がるのが特徴である。現在のオレンジ通り商店街は浅草の変遷が凝縮された老舗と手仕事の品々が集まり，喫茶店や浅草生まれの和菓子，伝統の手仕事で仕上げた様々な工芸品を売る店が並んでいる。
（２）商店街看板調査の概要
調査店舗について，商店街の路面店だけではなく，複合ビルの 2 階以上も含む店舗を対象とした。言語景観において看板の色や材質，デザイン性，文字の書体なども重要な要素である。しかし，今回は時間的制約から，店名以外の業種の説明や成立年などの文字を対象から除外し，店名の使用言語のみを中心に，言語種別，文字表記種別と書字方向種別に分類して結果をみる。

中に，漢字のみの看板が最も多く，漢字中心の日本の言語景観の特徴に当てはまる。アルファベットが漢字に次いで多い。外国語が少ないことから，文字種に（３）全体的言語景観の特徴（ⅰ）言語種別の調査結果
全体からみた言語の使用状況の結果は表１に示す通りである。使用されている日本語が全体 286 件の245 件と全体の約 85.7%を占め，圧倒的に多い。また，英語，イタリア語，ヒンディー語，オランダ語，中国語，フランス語とスペイン語の 7 種の外国語が確認できた。外国語の中で英語が 28 件，イタリア語が 2 件，ほかの種類がそれぞれ１件で，英語の優先性が確認される。英語・日本語の２言語併記が 6 件のみあり，それ以外は単言語表記中心で，多言語表記はあまり見られなかった。
表１．全体から見た言語種別の使用状況（看板数）

おいて 2 位を占めるアルファベットにおいて日本語のアルファベット中心であることが分かる。この点から，店舗側は外国人ではなく，主に日本人を対象に，もともと西欧語であり，異国情緒があるアルファベットを利用して，浅草のモダンなイメージをつくるという目的があるかもしれない。単一表記のカタカナはひらがなの 26 件より多く，合計で 34 件が確認された。
主に外来語を表すカタカナが多用されていることから，浅草は以前の娯楽や流行文化の発信地として，西洋のオペラ館や映画館などのような外来文化を積極的に取り入れてきたことの影響がみられる。
（ⅲ）書字方向別の調査結果
書字方向の使用状況の調査の結果は表３に示される通りである。まず，左横書きは全体の 286 件のうち，272 件と，約 95％を占める。また，縦書きは 11 件と意外にも少ない結果であった。日本固有の縦書きは伝統的な雰囲気が溢れる下町の浅草にはよく利用されていると予想したが，全体の 4％程度しか占めない。
表３．全体から見た書字方向種の使用状況（看板数）(ⅱ)文字表記種別の調査結果
全体からみた文字表記種の結果は表２により，主に漢字，ひらがな，カタカナ，アルファベットの 4 種類

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（４）事例

が，他の文字との組み合わせの形で使用され，６件の（ⅰ）新仲見世商店街みが確認された。

新仲見世商店街における文字表記種別の使用状況

表５．仲見世商店街における文字表記種別の使用状況（看板数）について，表 4 に示されるように 13 種類の文字表記が現れ，その多様さがうかがえる。漢字とアルファベットが同数の 23 件であり，カタカナは次いで 16 件，ひらがなは一番少なく，6 件のみである。
表４．新仲見世商店街における文字表記種別の使用状況（看板数）

分析結果から，仲見世商店街の言語景観は日本語のみ利用しており，漢字表記が主体で，外来語のカタカナ及び西洋風なイメージがあるアルファベットの使用が少ないという特徴があることがわかった。
言語種の使用について，日本語，英語，ヒンディー（ⅲ）六区ブロードウェイ商店街

語，オランダ語及びイタリア語の 5 種類の言語が確認

六区ブロードウェイ商店街において，日本語と英語できた。出現頻度が一番高いのは 86 件の日本語で，22 種類の言語のみ現れる。中に日本語表記は 16 件，位は 16 件の英語である。他の種類はそれぞれ 1 件あ英語表記は 7 件，日本語・英語言語併記は 5 件あった。

る。また，１例のみの日本語・英語の 2 言語併記以外日本語の優先地位がみられるが，英語を含む表記は日はすべて単独言語である。文字表記種の調査結果を合

本語表記の半数を超えことが言語景観の面で商店街わせてみた場合，アルファベット単一表記が 23 件，の西洋化と街のモダンなセンスを示している。

アルファベット含む複数表記が 9 件あり，合計 32 件

その文字表記種の使用について，9 種類の文字表記が使用されているが，そのうち外国語が合計 20 件出がある。なかでも，単一文字で表記されるのが 11 件現している。従って，新仲見世商店街の言語景観におのアルファベット，2 件のカタカナ，1 件のひらがないて，アルファベットの半分弱が日本語のアルファベと 1 件の漢字の 4 種類ある。日本の言語景観をかつてット表記である。異国情緒や西洋風のイメージをもつ

特徴付けた漢字優先タイプは見られず，代わりにアルアルファベットの使用により，新仲見世商店街の雰囲ファベットが高頻度で出現し，他の文字種を大きく引気の演出に一定の効果をあげていると考えられる。

き離して，11 件と最も多くい。

また，全体の 106 件の中に右横書きと縦書き・左横また，全体 28 件の中に 27 件の左横書きと 1 件の縦書きはそれぞれ 1 件あり，それ以外はすべて左横書き書きが使われている。前に分析した結果により，六区である。近代の主流になる左横書きが圧倒的に多く利ブロードウェイ商店街の言語景観には外国語，アルフ用され，日本従来の縦書きが使用されないため，よりァベットが多く使われていることが明らかにされた。

近代的なイメージをもたらす。

これは縦書きの使用に影響を与える 1 つの要因とし（ⅱ）仲見世商店街て理解できよう。

仲見世商店街における 88 軒店舗の調査を通して，まとめると，六区ブロードウェイ商店街の言語景観

その言語景観の顕著な特徴は左横書きの日本語のみの特徴は英語の出現頻度が高く，アルファベットを多利用されていることである。商店街の環境整備で横のく利用し，逆に漢字は極めて少ない。大衆の娯楽地の統一電飾看板を設置しているため，縦書きの表記が使中心で，流行文化の発信地として有名になる六区の個いにくいこともその 1 要因であろう。

性やそのモダンな雰囲気は異国情緒の性質をもつア

表５に示す通りのように，漢字，平仮名と片仮名を中心して，9 種類の文字表記が確認された。その中に，ルファベットの利用でよく演出されている。
（ⅳ）奥山おまいりまち商店街

漢字が 37 件と最多で，ひらがなとカタカナはそれぞ

奥山おまいりまち商店街の調査を通して，38 軒のれ同じく 12 件が確認された。アルファベットもある店舗が確認できた。その中に，33 件の日本語，4 件の学位論文梗概集 2020

英語と 1 件のイタリア語の３種類の言語が使われて４．結論いる。日本語を中心に表記され，数が多くない外国語

以上のように，全体から，日本語を中心で，中に漢の中で英語優先の傾向がみられる。同時に，32 件の字が優先地位を占めている。日本自国文字のひらがな

左横書きと 6 件の縦書きが確認された。歴史の長い縦は仲見世や奥山のような日本の伝統的な雰囲気が濃書きの特性を通して，奥山の古さや浅草らしさの印象い商店街でよく利用され，カタカナは近代的，モダンを強めることに効果がある。

なセンスをもつ六区や新仲見のような商店街では使表６．奥山おまいりまち商店街における文字表記種別の使用状況

用率が高い傾向がある。外国語の使用率は低く，外国語の中では英語が中心であることが分かった。そこで，異国情緒を強調する時は，外国語ではなく，日本語のアルファベットが優先的に利用される。一方，書字方向の面ではより近現代のイメージがある。
まとめてみると，浅草エリアにおける言語景観は漢字，平仮名と片仮名に偏る日本志向が強い。また，外国語が少なく，外国文化の影響は少なくて，異文化との接触や交流，いわば「国際化」（尹 2015）があまり進んでいない；多言語併記の表記が極めて少ないこ

漢字，アルファベット，カタカナとひらがなの 4 種
類の単一表記と 6 種類の複数表記が利用されている。
全体からみると，ひらがなと漢字の出現頻度がほかの文字より高い。また，アルファベットの単一表記が 7件あり，アルファベットでおしゃれで，モダンなイメとにより，多言語化が少し遅れている。
このような言語景観を通じて，浅草の歴史風致は維持されており，浅草の歴史的市街地としての歴史的雰囲気，江戸情緒や城下町の文化などをある程度で伝えている。

ージを表す。
（ⅴ）オレンジ通り商店街
オレンジ通り商店街において，すべては単一表記で，多言語併記は見られない。その中に，29 件の日本語，それぞれ 1 件ある英語，フランス語，スペイン語と中国語の 5 種類の言語が出現した。すべては単一表記で，多言語併記は見られない。圧倒的に使われる日本語から，その優先地位がはっきりわかる。外国語は少ないが，その言語景観の多様性と国際化がみられる。
全体で 33 件あるうち，左横書きは 28 件，縦書きは4 件，右横書きは 1 件ある。縦書きの出現がある程度で商店街に日本の伝統的な雰囲気を与える。その書字方向の傾向には，浅草の歴史変遷が凝縮されているようである。また，全体的に単一表記が多く，合計 6 種類の文字表記種が現れている。15 件の漢字表記が日本全体の言語景観の漢字優先という特徴に当てはまる。英語，フランス語とスペイン語の 3 件のアルファベットを除くと，日本語のアルファベットが 2 件が確認された。カタカナは 1 件のみ利用され，外来語の表記が少ないということが明らかとなった。
以上から，オレンジ通り商店街の文字種の出現頻度からみると，漢字が中心に使用されており，ひらがなはカタカナ・アルファベットより高いことが分かる。

参考文献：
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