TOURISM EXPO JAPANDAILY NEWS DAY 3
28TH OCT. 2023

The official event media ツーリズ ム EXPO ジャパ ン 2023 公 式 ニュースレター

本格復活を目指して活発な商談が行われるアウトバウンドエリアの様子

未来志向の展示とシンポに関心高く急がれる潜在市場開拓、持続可能な地方創生、観光DX対応「 ツーリズム EXPO ジャパン2023

は2300万人い る。この層 へ のア プ

需要を見 込むワーケーション、未 来

大 阪・関 西 」は 今 回、
「未 来に出会ローチ、2ウェイの観光交流が重要だ」の観光産業への期待を高める宇宙×える旅 の 祭 典 」をテーマに、コロナとの指摘がなされた。
「万博×観光」

ツーリズムの展開、VR によって過去

禍 を 経 た 旅 のあり方 を再 考 するたを テーマとするディス カッションでと未来の観光をつなぐ取り組みなど、め、SDGs 推進にも資する地方創生、は、「大阪から日本各地への誘客を促観光産業の新たな可能性を提示する2025年大阪・関西万博へのキックオ進していく」との方向性が共有されアプローチが目立った。

フなど、多様な視点から観光産業のた。また、地域独自の自然や文化を海外旅行についても、観光分野の未来を示す場となっている。開催2日

活かす体 験 型のアドベンチャーツー

投資を加速しつつ日本との相互交流

目の27日は、コロナ禍を経たツーリ

リズムについても活発な意見交換がの強化を図るサウジアラビア、インド

ズム再構築に向け、海外旅行や万博、なされるなど、新たな需要開拓や地など 新たなデスティネーションの萌アドベンチャーツーリズムを題材とし域振興の重要性がそれぞれの形で共芽を感じさせる機会となった。

たテーマ別シンポジウムが実施され、有された。

日本人のグローバルへの扉を開い

一方、最 終 的に世 界70以 上の国・た海外旅行自由化から60周年のタイ

インバウンド、国 内 旅 行に比べ回

地 域、日本 全 国 か ら 観 光 関 係 者 がミングとなる次回 TEJ は2024年9月
26～29日に 東 京 で 開 催される。観

多くの業界人が参加した。
上）テーマ別シンポジウムはいずれも多くの参加者を集めた。中）屋外に設けられた A ステージではクルーズ旅行などが題材に。下）訪日旅行に取り組む出展者を対象に外国メディアと個別商談も復の遅れが課題とされる海外旅行に集った展示会では、デジタルテクノロ

関するシンポジウムでは、「海外旅行ジーを活用した顔認証による多言語光の未来がどう“Rethink”されるのか。

経 験者は日本人全体の45% を占め、対応のショッピングをはじめ、チーム“産業の再構築”を問う試金石となり

発行：ツーリズム EXPO ジャパン推進室

そのうち短期的に顕在化が可能な層ビルディングなど企業の組織開発のそうだ。

J1

28TH OCT. 2023 / TEJ DAILY日本人の海外旅行促進に関するシンポジウム
テーマ

万博×観光

 型コロナ感染症後の新日本人アウトバウンドの再生・新生に向けて■モデレーター■コメンテーター ■パネリスト■パネリスト

株式会社三菱総合研究所 観光
立国実現支援チーム リーダー東洋大学国際観光学部客員教授

マレーシア政府観光局 大阪支局 タイ国政府観光庁 東京事務所
マーケティング・マネージャー
マーケティングマネージャー

宮崎 俊哉氏越智 良典氏スペイン政府観光局
プロモーションマネージャー

風間 裕美氏■パネリスト

清水 貴美子氏

藤村 喜章氏テーマ

万博を契機とした持続可能な観光振■基調講演者■モデレーター

一般財団法人関西観光本部
専務理事

東武トップツアーズ株式会社
代表取締役 社長執行役員

東井 芳隆氏百木田 康二氏

冒頭の挨拶で、観光庁の石塚氏は「日本の海外に比べ需要の戻りが遅いことが指摘され、スペイ2025年の大阪・関西万博をきっかけに、関西か旅行者数はコロナ禍前の5割弱と回復の進捗は道ンも日本を含むアジア全般は5割にとどまるとさら国内各地への観光交流拡大にどうつなげるか。

半ば」として、今年3月から早期回復に向けた政策れた。

基調講演では東井氏が、関西全体で万博のテーマパッケージを策定し、官民連携の取り組みを推進

アウトバウンド促進の提言として風間氏は、「ス「いのち輝く未来社会のデザイン」に沿ったパビリペインを訪れた日本人が68万人の好結果を記録

オンを展開すれば、プラスで約5000億円の経済

三 菱 総研 の宮崎氏 からは今 年8月、3000人をした2019年は、大型連休が2回あったことが大き効果が見込めるとし、「万博をスプリングボードに対 象に 実 施 された日本人のアウトバウンド 調 査い」として、大型連休が長距離市場の需要にダイしたい」と力を込めた。

報告が行われ、海 外旅 行 経 験者は日本人 全体のレクトにつながると示唆。藤村氏は「タイではウェ続いて、観光団体や旅行会社など4団体が取り45％を占め、うち2300万人がコロナ禍後に海外ルネスなど新たな切り口を提示しているが認知が組みを発表。沖縄観光コンベンションビューロー

旅行 未実 施だがその意向を持ち、短 期間での復不十分。旅行会社は積極的に情報を更新し、消費の下地氏はエシカルトラベルに力を入れるとともに、活が見込めるとされた。今、海外旅行に意欲的な者に訴求してほしい」と述べた。

「沖縄の科学技術をテーマにした拠点を（万博の）していると述べた。のは20代男性でコロナ禍前の6割に回復しており、一人旅の増加傾向も指摘された。

清水氏は「マレーシアから運 航したチャーターサテライトパビリオンにしたい」と話した。JTB の便の日本発便が空の場 合もある。需要喚 起に繋山北氏は、デジタル技術と人間にしかできないことを生かして継続的な交流につなげるとした。

残り55％の海外旅行未経験者については、「こげられれば」と発言。越智氏はこれを受けて「双のうち約1700万人は海 外旅 行に関 心があり、地方向交流を支える航空路線の維持のためにも、国方在住が1000万人と都市部より多い」として、宮策として海外旅行を促進してほしい」として、相手崎氏は中長期的な復活にはこの潜在市場に対して国にも積極的な協力を求めることが必要と述べた。

も働きかけが必要と述べた。

万博と連動したツーリズムで地方誘客を2025 年
日本 国 際博覧会 協「すぐに動く」潜在需要2300万人をどう取り込むか会の堺井氏
は、 2 0 24

続いて行われたパネルディスカッションでは、３シンポジウムの冒頭、観光庁カ国の日本人観光客の動向が報告された。コロナの官民連携の取り組みなどについて話す石塚 智之観 光 庁

禍前に対し、タイ、マレーシアはともに5割と他国審議官

J2年 4月 に 開設予定の公28TH OCT. 2023 / TEJ DAILY

シンポジウムアドベンチャーツーリズムシンポジウム

国際交流による
興とは■パネリスト■パネリスト

一般財団法人沖縄観光株式会社 JTB 代表取締役
コンベンションビューロー 会長 社長執行役員

下地 芳郎氏山北 栄二郎氏■パネリスト■パネリスト

公益社団法人2025年日本国際博覧会 日本政府観光局
協会 担当局長（中小企業・地域連携） 理事

堺井 啓公氏

若松 務氏

テーマ

 れからの日本におけるこアドベンチャーツーリズム■プレゼンター■モデレーター■パネリスト

一般社団法人日本アドベンチャーツーリズ 一般社団法人日本アドベンチャーツーリズ 奥ジャパン株式会社
ム協議会（JATO）GLOBAL MARKETING ム協議会（JATO）業務執行理事／株式会 ゼネラルマネージャー
DIRECTOR（ATTAアンバサダー）
社 JTB 総合研究所 AT プロジェクト長

高田 健右氏山下 真輝氏川口 浩司氏■パネリスト■パネリスト

吉野山観光協会 会長／
吉野荘 湯川屋 代表取締役

海の京都 DMO（一般社団法人京都府北部地域連携都市圏振興社）総合企画局 旅行
商品企画・販売促進事業部 企画営業主任

山本 義史氏西木 真央氏

第1部で講演した JATO の高田氏は、9月に北海略については、川口氏は「分析に基づくマーケティ

道で開催されたアドベンチャートラベル・ワールド

ングも重要だが、旅行者の期待を上回るコンテンサミット（ATWS）が、大 倉 山ジャンプ競 技 場でのツにすることが重要」と話し、山本氏は「素材はた開会式やポストサミットツアーの初めての実 施なくさんある。吉野＝桜のイメージを打破する広報

ど、高い評価を受けた点を紹介した。
「日本は AT活動が必要」と一極集中の弊害について強調。西の有望なデスティネーションであると認知された木氏は「大々的に打ち出しても対応できなければが、真に認められるために正しく広めていきたい」

本末転倒。まずは信頼関係にある相手と地道にビと力を込めて語った。

ジネスを始める」と、足元を固めることの重要性

パネルディスカッションでは、吉野山観光協会を指摘した。の山本氏は、熊野古道など著名観光スポットへの需要偏 重傾向を指 摘、周辺の 魅 力にも注目する式観光ポータルサイトに、万博来場者が自分の希必要性を訴えた。続くJATO 山下氏の「AT 旅行者望をもとに国内各地の旅行商品を申し込めるシスのニーズに応えるためには」との問いについて、奥テムを搭載することなどを説明した。

ジャパンの川口氏は、「地域がウェルカムな状態を日本政府観光局の若松氏は、「万博のテーマと作ること。テクニカルな部分だけでは AT の本質連 動した日本各地のサステナブル・ツーリズムをは達成できない」と持論を展開。山本氏は、地域交流拡 大の観点から発信し地方誘客を促進した

独自の風習が外国人旅行者に訴求しやすいとして、い。SDGs の目標達成のプラットフォームでもある」「毎日繰り返し行われている地域の伝統は大切にと意気込んだ。

すべき」と語った。海の京都 DMO 西木氏は自身が最後に東武トップツアーズの百木田氏が、「広域企画・ガイドしたツアーの最終日に感動の涙を流観光を進めるためには、着地側の体制や考え方もした旅行者のエピソードに触れ、「これをできるガ変えていかなければいけない。万博をぜひ成功さイドの育成は急務だが、時間をかけて育てる以外せて、日本のプレゼンスを高めていきたい」とまとに方法はない」と話した。

めた。

観光ビジネスに関わる情報と関係者が集結する総合観光イベント

2024年

9/26 -9/29
木会場

東京ビッグサイト

主催

公益社団法人日本観光振興協会、一般社団法人日本旅行業協会、日本政 府観光局
共同開催／トラベルソリューション展 2024（予定）

ツーリズムEXPOジャパン推進室［住 所］〒100-0013 東京都千代田区霞が関 3-3-3 全日通霞が関ビル4F［電 話］03-5510-2004［FAX］03-5510-2012［E-mail］event＠ t-expo.jp

また、具体的な誘客に向けたマーケティング戦

AlUla
UNESCO Heritage site
visitsaudi.com

J3日