Titre du chapitre

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Bâtir la confianceà l’ère de l’IA
Un rapport VisualGPS

L'authenticité à l'ère de l'IA2

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1659258670, Andriy Onufriyenko

À propos de VisualGPS

À propos de VisualGPS
Le pouvoir des visuels pour créer de l’engagement avec lesconsommatrices & consommateurs et les pousser à l’action est évident.
Alors que la consommation de médias ne cesse d’évoluer, il est devenu
plus complexe, et plus important que jamais, de trouver la bonne
combinaison créative. Construit sur le leadership créatif et les conseils
de nos experts & expertes visuels, VisualGPS partage son expertise pourfournir des insights sur les secteurs d’activité, les régions et les données
démographiques aux marques, spécialistes du marketing et créatifs.
Grâce à ces recherches et rapports exclusifs basés sur les données,
nous fournissons des mises à jour permanentes sur les évolutions desperceptions des consommatrices & consommateurs, l'utilisation parles clientes & clients et le paysage visuel. L’enjeu : vous permettre deraconter des histoires d'une manière authentique et percutante.

Notre méthodologie : une approche holistique
En allant au cœur de ce que pensent et ressentent lesconsommatrices & consommateurs actuels, notre synthèse
unique d'études qualitatives et quantitatives nous aideà développer une compréhension approfondie de leurspréférences et besoins.
UNE CONNAISSANCE APPROFONDIE DESCONSOMMATEURS
En partenariat avec Marketcast, cabinet d'études international,
VisualGPS conduit des études approfondies et en continu sur lesconsommatrices & consommateurs pour suivre l'évolution deleurs besoins. Nos enquêtes portent sur des sujets variés. Elles
explorent les attitudes, les comportements et les préférences àl'égard de divers concepts.
EXPERTISE ET ANALYSE CRÉATIVES
Notre équipe créative s’appuie sur près de 30 ans d'expériencedans l'analyse et l'orientation des tendances visuelles. Elle
informe à la fois les créatrices & les créateurs de contenu etles clientes & clients de Getty Images sur ce qui touche lesconsommatrices & les consommateurs.

Les points de vue desconsommateurs issus denos enquêtes mondiales
VisualGPS en cours

Insights créatifs
de notre équipe
d'experts visuels
créatifs

Données derecherches sur
gettyimages.com etistock.com

DONNÉES DE RECHERCHES & TÉLÉCHARGEMENTS
Avec un accès à quelque 2,8 milliards de recherches annuelles
et des insights tirés de millions d'images et de vidéos sous
licence par près d'un million de clientes & clients dans le monde,
VisualGPS fournit des perspectives à la fois macro et micro
sur l'utilisation du contenu à travers divers supports, sujets etsecteurs d'activité.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1188438273, miakievy

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Chiffres clés VisualGPS

Chiffres clésVisualGPS
Accès à 2,8 milliards de recherches annuelles

État du travail

Impact des réseaux sociaux

Masculinité+ 60
Expertes & experts visuels
fournissant une analyse
visuelle et des conseils
continus+ 12+ 90 000enquêtes réalisées sur 5 ans

Participantes & participants

Vie avant/après
Covid

IA

Santé mentale

Durabilité

Santé & bien-être

Changement climatiqueÉvénements internationaux
Sport

État du voyage
Industries

Insights issus demillions d'images etde vidéos sous licence,
reflétant les tendances
commerciales etmarketing mondiales(Finance, biens de consommation emballés/produits
de grande consommation, soins de santé, voyages,
technologie, automobile et plus)

Couvrant

25

marchés

+250

sujets couverts

Toutes les données de ce rapport, sauf indication contraire, ont été collectées à partir d’enquêtes mondiales auprès des consommatrices &consommateurs de VisualsGPS de 2022 à 2024.
Les échantillons de l'enquête comprenaient des adultes âgés de 18 ans et plus, avec une taille d'échantillon de 7 500 par enquête.
Bâtir la confiance à l’ère de l’IA3

Le mot de l'éditrice

Le mot de l’éditrice
Alors... devriez-vous utiliser du contenu d'IA
générative ? Et si oui, quand et comment l'utiliser ?

IL N'Y PAS DE RETOUR EN ARRIÈRE POSSIBLE
Souvenez-vous de l'époque où l'IA n'était qu'unconcept sympa dans les films de science-fiction.
Maintenant, appuyons sur avance rapide jusqu’à
aujourd’hui : l’IA est présente partout ! Elle s’est
imposée en bouleversant les choses aux quatre
coins du monde. Elle bouscule presque by “tousles secteurs d’activités, dans toutes les régions et
sur tous les supports, et rien ne sera plus jamaiscomme avant !
C’est du moins ce que veulent vous faire croireles pessimistes. Sérieusement, connaissezvous une autre innovation qui ait suscité un telmélange de créativité et d'angoisse existentielle?
La révolution industrielle a mis un siècle àbouleverser l'industrie manufacturière, les médias
sociaux ont explosé en quelques décennies et,aujourd'hui, l'IA est en train d'inverser le scénario
en quelques mois. Comme on dit, "cela s’est vite
emballé" et ce mouvement ne montre aucun signede ralentissement.

Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

L'IA générative a une courbe d'adoption initiale
plus prononcée que les autres technologies
récentes (des millions d’utilisatrices &d'utilisateurs aux États-Unis)

Soyons clairs : il ne s’agit pas seulement de peuret de pessimisme. Si l’IA générative n’est pas
exactement une nouveauté, sa récente explosion
en matière d’accessibilité l’est. C’est pourquoi
il est important de comprendre ce que lesconsommatrices et les consommateurs actuelsen pensent. Avec l’IA, le processus créatif devientplus accessible pour un plus grand nombre depersonnes, et cela change la donne. Qu'il s'agissed'augmenter la productivité, d'améliorer latransparence ou de susciter des changementssociétaux, ce que ces avancées signifient pourles spécialistes du marketing, les créatifs et les
professionnels en matière de visuel n'a pas encoreété pleinement compris.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

Vous voulez sans doute savoir ce qu'un avenir alimenté par l'IA réserve àvotre marque, à son identité visuelle et à la façon de la gérer dans un mondequi remet constamment en question ce que signifie être vrai/réel. Il est tout
à fait compréhensible que vous soyez prudent en ce moment. Le contenu del’IA générative remet en question la confiance et les relations que les marques
ont établies avec les consommatrices & les consommateurs. Alors que 98 %des consommatrices & consommateurs conviennent que les images et vidéos“authentiques” sont essentielles pour établir un sentiment de confiance, il
est impératif de bien maîtriser l’IA pour le succès futur de votre marque.
Nous sommes là, fort de nos années d’expérience et nos insights basés sur lesdonnées, pour vous aider à vous y plonger…C’est parti !
L’IA est un outil puissant, mais ce n’est qu’une option. Les possibilités créées
par l’IA sont quasiment infinies. Mais est-ce toujours le bon outil ? Au-delà del’esthétique, vous devez vous assurer de minimiser les risques en l’utilisant demanière responsable, en respectant les droits de propriété intellectuelle eten répondant aux attentes des consommatrices & consommateurs, autant devariables qui semblent évoluer à une vitesse vertigineuse. Il ne fait aucun douteque l'adoption de l'IA sera délicate. Plus loin, dans ce rapport, nous examinerons
les risques et les avantages pour les marques qui envisagent un contenu d'IA
générative, quand l'utiliser et quand ne pas l’utiliser.
Accrochez-vous bien, l'évolution de l'IA ne fait que commencer. Nous sommeslà pour vous fournir les informations pratiques dont vous avez besoinpour naviguer dans ce futur parfois un peu effrayant, mais aussi tellement
passionnant.

Dr. Rebecca Swift
Rebecca Swift

Vice-présidente contenu créatif
Remarque : individus de tout âge qui utilisent chaque technologie au moins une fois par mois ; l'année 1 pour lessmartphones correspond à la sortie de l'iPhone en juin 2007 ; l'année 1 pour les tablettes correspond à la sortie del'iPad en avril 2010 ; l'année 1 de l'IA générative correspond à la sortie de ChatGPT en novembre 2022.
Source : Insider Intelligence, juin 2023

Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

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Le mot de l'éditricerecherches liées à l’IA en 2023

+ 239 %IA

Pour la première fois, l’IA figurait dans le top 5 des recherches
clients de l’année. D’autres recherches liées au boom de l’IA
générative ont également considérablement augmenté,
soulignant cet enthousiasme :+ 11 855 %Chat GPT+ 13 %

Machine learning+ 11 %

Réseau neuronalBase de données de recherche propitiatoire Getty Images (2023)

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images5

Ce qui intéresse les consommateurs mondiaux

Ce qui intéresse lesconsommateurs du monde entierÀ mesure que l’IA s’immisce dans leur vie quotidienne, l’attitude des consommatrices et des consommateurs à sonégard évolue également. Les marques qui cherchent à adopter l'IA générative dans leur marketing et leur mix créatif
doivent comprendre ce que les consommatrices et les consommateurs actuels pensent et ressentent à propos de cettetechnologie émergente. Pour ce faire, il faut savoir comment l'IA a été représentée, comment elle affecte les perceptions
et ce que vous pouvez faire pour normaliser son utilisation via votre choix d'images.
OÙ NOUS ÉTIONS
Au cours des dernières années, la perception de l'IAa considérablement évolué, reflétant l'interaction
dynamique entre les progrès technologiques, lespréférences des consommatrices et des consommateurset les sensibilités sociétales. Comme nous l’avons souligné,
l'IA stimule l'imagination depuis des décennies et, à mesureque sa présence s'accentue dans notre quotidien, avec desalgorithmes qui alimentent nos plateformes sociales au
suivi que nous pouvons faire de nos dépenses personnelles,
le besoin urgent de comprendre son influence sur nos vies
n'a fait que s'accélérer.

Avance rapide jusqu'en 2023, date
à laquelle l'IA générative a été mise
entre les mains du grand public pourla première fois. Nous sommes une
fois de plus confrontés à un intérêt
croissant et aux implications de cettetechnologie.

OÙ NOUS ALLONS
Le rythme effréné de l'innovation, sous toutes
ses formes, dans le domaine de l'IA, a également
suscité un nombre croissant de préoccupations
dans différents secteurs : des appels internationaux
à suspendre la recherche sur l'IA aux arrêts detravail dans les industries cinématographiqueset télévisuelles américaines, en passant par lesconsommatrices & consommateurs eux-mêmes qui
expriment leurs craintes quant à la manière dont l'IA
peut être utilisée à des fins préjudiciables.
Mais l'ambivalence des consommatrices &consommateurs à l'égard d'un avenir où l'IA serait
un super pouvoir est bien plus grande que la plupart
ne le pensent. En fait, contrairement à l'hypothèseselon laquelle les consommatrices & consommateurs
ne se sentent pas concernés, l'année dernière
a vu une augmentation de 57 % à 63 % de leurspréoccupations concernant la manière dont lesimages et les vidéos de l'IA sont produites.
Il peut être difficile d'élaborer un récit visuel autour
de l'IA. Découvrez comment représenter visuellementl'IA et d'autres sujets complexes sur VisualGPS.com

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1469453949, Eugene Mymrin

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L'IA est déstabilisante pour beaucoup, Adoptée par la jeune génération

L'IA est déstabilisantepour beaucoup,
Adoptée par lajeune génération
Alors que la technologie semble plus envahissante que jamais, les individus
sont de plus en plus inquiets pour le futur, surtout lorsqu'il s'agit de notre
dépendance croissante à l'égard de la technologie et des progrès de l'IA.
En fait, près de la moitié (47 %, contre 41 % en 2022) des personnes dansle monde sont préoccupées par l'IA, avec des inquiétudes accrues dans lessociétés occidentales où la compréhension et l'intérêt pour cette nouvelletechnologie sont plus faibles que dans les marchés émergents.

La nervosité à l'égard de la technologie augmente,
Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

Je me sens dépassé.e par toutes les technologies à ma disposition.
2022

41 %
versus47 %2023

Je suis inquiet.e de voir à quel point le monde dépendra de la technologie à l'avenir.
Cette image a été créée avecl’IA générative signée Getty Images

2022

36 %
versus

Cependant, il existe des nuances générationnelles lorsqu’il s’agit de marques
utilisant des images générées par l’IA. Les jeunes, en particulier les jeunes
hommes, sont plus ouverts à l’idée d’intégrer des images générées parl’IA dans les communications de marque, probablement parce qu'ils sontégalement plus familiers et intéressés par la technologie de l'IA et sesbénéfices perçus.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

à un rythme plus rapide que l'anxiété générale à l'égard du futur.

2023

Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

40 %Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

7.

Focus régional | Excitation et anxiété Asie-Pacifique :Dans des régions comme le Japon, les inquiétudes
portent essentiellement sur le risque de déplacementd'emplois et sur la diffusion de fausses informations.

FOCUS RÉGIONAL

Excitation et anxiété
1359993111, Taiyou Nomachi

ASIE PACIFIQUE
En 2023, la perception de l'IA par le public en
Asie-Pacifique était mitigée, avec un intérêt
considérable pour le potentiel de l'IA, maisaussi un optimisme prudent et une certaineappréhension. Et c’est encore le cas en 2024.

74 %des marchés d'Asie du
Sud-Estversusvoir comment l'IA pourraitleur être utile

Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

des marchésmondiaux

voir comment l'IA pourraitleur être utile

80 %Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

57 %de la région Asie-Pacifique estaligné sur la manière dont latechnologie de l'IA est capabled'améliorer la productivité

1465270124, Boris SV

8.

Focus régional | Excitation et anxiété Europe“L'IA me rend très nerveux.euse.euse.”

50 %EUROPEavec des différences locales

58 %
53 %

EUROPELe niveau d'anxiété des Européens à l'égard dela technologie dépasse légèrement la moyenne
mondiale. Des pays comme le Royaume-Uni et laFrance sont les plus inquiets au sujet de l'IA, tandis
que l'Allemagne se montre plus enthousiaste, ce qui
représente un défi unique pour la représentation
visuelle de cette technologie puissante. Cela
témoigne de la nécessité de faire preuve d’unéquilibre délicat entre enthousiasme
et appréhension.

47 %

UK

FRANCEALLEMAGNE

Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images“Je suis enthousiasmé.e par la technologie de l'IA”

50 %EUROPEavec des différences locales

42 %
47 %

UK

FRANCE

53 % ALLEMAGNE

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1543210594, Gremlin

9Image générée par l'IA : Une question de confianceUtilisation d'images générées parl'IA : Une question de confiance
Comme s’il n’était pas déjà assez difficile de déterminer ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas sur lesréseaux sociaux, voici que l’IA vient rendre la tâche encore plus difficile. Et, alors que nous continuons
à comprendre les effets des médias sociaux sur les jeunes, les personnes âgées et la société dans son
ensemble, les marques doivent être pleinement conscientes du facteur de confiance.

98 % des consommatrices & consommateurs conviennent que les images
et vidéos “authentiques” sont essentielles pour établir un sentiment deconfiance, il est impératif de bien maîtriser l’IA pour le succès futur devotre marque.

LES FAKE NEWS ET CONTREFAÇONS
POURRAIENT ALIMENTER LA PEUR
Il y a seulement 10 ans, les réseaux sociaux étaientconsidérés comme une source de vrai contenu.
Cela paraissait plus authentique et moins poséque ce que l'on trouvait alors dans les médias
traditionnels, mais les choses ont changé depuis.

82 % des personnes interrogées
dans le monde conviennent
désormais que “l’on ne peut pas
faire confiance à la réalité ou à
l’exactitude des médias sociaux.”

OU S'AGIT-IL D'UNE APATHIETECHNOLOGIQUE ?
Ce qui est intéressant, c'est que les membres de la
Gen Z et les Millenials, les plus gros utilisateurs demédias sociaux, n’ont pas confiance dans la véracitédes choses qu'ils voient en ligne et entretiennent
des relations de plus en plus compliquées avec lesplateformes sur lesquelles elles apparaissent. Par
exemple, ils sont plus susceptibles de signaler que
les médias sociaux détériorent leur santé mentale
et les exposent à une discrimination ou encore à unharcèlement croissants.

Ce changement d’opinion est dû à laprédominance d’images truquées, soit parl’utilisation de points de vue ingénieux, soit pardes retouches et des filtrages approfondis.
Pour consulter des articles relatifs àl'authenticité et les médias sociaux,rendez-vous sur VisualGPS.com

1419555606, Taiyou Nomachi

637469175, Stephen Zeigler

1493316533, Rachel Lowenstein

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1472143156, WeAre 10

Focus régional | L’impact des médias sociaux : Amérique latine

FOCUS RÉGIONAL

L’impact desmédias sociaux
AMÉRIQUE LATINE
La majorité des Latino-Américains se sentent
plus connectés que déconnectés en raison de la
prédominance de la technologie dans leur vie.

3 sur 4
Amérique latine

ne sont pas d'accord sur le fait que lesplateformes de médias sociaux causent plus demal que de bien et pensent plutôt que ce sontles utilisateurs individuels qui posent problème.
Ainsi, l’enthousiasme suscité par l’IA danscette partie du monde n’est pas modéré pardes rancunes ou des effets liés à d’autres
technologies importantes dans leur vie.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1394998924, LeoPatrizi 11

Focus régional | L’impact des médias sociaux : Etats-Unisvoient plus le mal que le bien provenant des plateformes de médias sociaux

ETATS-UNIS
Tous les géants actuels de la technologie :Meta, Google, Amazon, Microsoft etmaintenant OpenAI, et la plupart des grandes
plateformes de médias sociaux, sont nés aux
États-Unis. Le rôle que jouent actuellement
les États-Unis dans l'innovation technologiquea une influence majeure sur le sentiment desconsommatrices & des consommateurs à cetégard, en particulier dans les médias sociaux.
Même si les Américains sont souvent les
premiers à adopter de nouvelles technologies
comme l’IA, ils ont aussi souvent des idées
contradictoires, voire sceptiques, quant à sa
prolifération.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

41 %ÉTATS-UNIS

Maisn’ont pas non plus modifié leur taux d’utilisation

40 %ÉTATS-UNIS

1 personne
sur 3
aux États Unis

déclare l'utiliser plus souvent que jamais

1423080498, We Are 12

Focus régional | L’impact des médias sociaux : Europe

EUROPE
Comprendre les sentiments des Européens à l'égard de la technologie
en général permet de mieux expliquer l'accueil réservé à l'IA danscette partie du monde. De la même manière qu'ils sont divisés surleur sentiment à l'égard de l'intelligence artificielle, les Européens setrouvent dans un "paradoxe de la connexion".

46 %

50 %

déclarent que latechnologie augmente
le sentiment deconnexion

reconnaissent que lesmédias sociaux augmentent
le sentiment de solitude
et estiment que leur santémentale s'est détériorée àcause des médias sociaux

Néanmoins, les Européens, en particulier les jeunes
générations, trouvent l'inspiration dans la technologie,
alimentant une vague d'entrepreneuriat créatif : plusde la moitié des membres de la Gen Z considèrent lesmédias sociaux comme un moyen de construire une
marque personnelle.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1500238081, Andriy Onufriyenko

13La créativité au service de la confiance

La créativité au service
de la confiance
Nous savons qu’il existe une ambivalence quant à l’utilisation de l’IA pour créer desimages, mais nous savons aussi que certaines populations s’en soucient moins qued’autres. Par exemple, les jeunes générations (en particulier les hommes) ont une
opinion beaucoup plus positive des marques qui utilisent des images générées par l'IA,quel que soit le secteur d'activité ou le type de sujet.
Quelle que soit la manière dont l'IA est utilisée, les populations réclament la transparence,d'autant plus que nous perdons tous le contrôle de la réalité : près de 9 consommateurs
sur 10 dans le monde veulent savoir si une image a été créée à l'aide de l'IA.
La confiance dans l'authenticité de l'image est plus grande si elle est réalisée par desprofessionnels comme des artistes et des photographes. Cela signifie que l'artisanat est
important et qu'il ajoute de la crédibilité dans un écosystème visuel aussi saturé. Dans
l’ensemble, les consommatrices & les consommateurs ne veulent pas avoir l’impression
d’avoir été dupés ou trompés. Près de 9 consommateurs sur 10 dans le mondesouhaitent être sûrs qu'une image ou une vidéo est “authentique”. Le sentiment est plus
négatif à l'égard des marques qui utilisent des visuels générés par l'IA pour créer despersonnes ou des produits.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1927620839, Eugene Mymrin

14Focus régional | S’agit-il vraiment d’art ?

FOCUS RÉGIONAL

S'agit-il
vraiment d’art ?
1439682636, Klaus Vedfelt

AMÉRIQUE LATINEQue fabriquons-nous avec l'IA ? Nos recherches
nous indiquent que, pour l'instant, les images
générées par l'IA sont le plus souvent accueillies
favorablement par des sujets inanimés(structures, bâtiments, paysages, etc.) plutôt
que par des personnes réelles. Les tests d'image
révèlent également que les visuels qui ressortentle plus sont ceux réalisés avec un appareil
photo et qui semblent à la fois réels, sincèreset personnels. En fait, lorsqu'on demande aux
consommateurs de décrire ce qui fonctionne
dans les images qu'ils aiment, ils répondent :"qu’elles semblent naturelles et réelles, commedes photos que je pourrais prendre.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

Visuel créé avec l’IA générative signée Getty Images

66 %pensent que l’utilisation de l’IA pourcréer des images diminue la beautéde l’art réel, soulignant l’approche
nuancée de la région à l'égard desavancées technologiques.

1837807752, Alexey Yaremenko

Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

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Focus régional | La réalité

Visuel créé avec l’IA générative signée Getty Images

FOCUS RÉGIONAL

La réalité
ASIE PACIFIQUE
1063992236, Mengwen Cao

Les consommateurs de l'APAC privilégient aujourd'hui l'authenticité et les visuels
non retouchés. Cela se traduit par une préférence pour les personnes "commemoi" et la façon dont les produits et services s'intègrent dans leur vie. Bien que lecontenu généré par l'IA ait ses mérites, il est important de bien réfléchir avant dedécider quand et où l’utiliser, en tenant compte de ces préférences.
1343526441, Mayur Kakade

1837807752, Alexey Yaremenko

Nous ne voyons pas cela comme une tension. Ce que nous retenons est que
quelle que soit la manière dont les visuels sont créés (avec un générateur ou une
caméra), il est important de nous conformer à des normes créatives plus élevées
qui semblent davantage en résonance et connectées avec l'endroit où se trouvent
les consommateurs. Nous considérons l’IA comme une opportunité d’introduirede nouveaux mondes et des possibilités plus ludiques et de franchir des seuilsbeaucoup plus élevés en matière de créativité et d’innovation. Nous considérons
la photographie et la vidéo comme une opportunité de continuer à alimenter
l’authenticité toujours profondément désirée par la plupart des consommatrices &consommateurs actuels, selon la manière dont ils la définissent, et non l’industrie.
Sommes-nous tous prêt.e.s à répondre à ces attentes ? Nous l'espérons.

Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

1927620839, Eugene Mymrin

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

Visuel créé avec l’IA générative signée Getty Images

161491521331, Sef Cavendish

Focus régional | Le besoin de transparence

FOCUS RÉGIONAL

Le besoin detransparence
EUROPE
Malgré l'enthousiasme suscité par l'IA générative, lesEuropéens sont plus sceptiques que la moyenne mondiale.
Une explication possible est que les Européens, en particulier
en France, en Allemagne et dans les pays nordiques, sontmoins susceptibles de dire qu'ils peuvent facilement faire
la différence entre une image réelle et une image qui aété manipulée ou modifiée. Cela souligne l'importanced'adopter une approche nuancée pour une communicationtransparente autour du contenu généré par l'IA.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1500238157, Andriy Onufriyenko 17

La valeur de la créativité pour instaurer la confiance | Recommandations
Titre du visuelles
chapitre

RECOMMANDATIONS VISUELLESUn peu d'humour et deréalisme peuvent faire du bien
Qu'il s'agisse de rechercher dans notre bibliothèque de pré-shots ou de créer des visuels originaux avec
le générateur d'images par l’IA, utilisez ces pistes de réflexion pour vous aider à trouver ou à créer une
image percutante :C'EST L'HEURE DE LA RÉCRÉ !
•Introduisez de nouveaux univers. Le contenu généré par l’IA peut être un outild’invention, qu’il s’agisse de donner naissance à de nouvelles formes architecturales et à
une nouvelle conception spatiale, d’imaginer des expériences numériques plus calmes ou
de jouer sur la bizarrerie et l’étrange. Envisagez des formes de toutes sortes, inspirées parle monde dans lequel nous vivons aujourd'hui ou par votre vision d'un monde futur.

•

Adoptez un design doux. Le monde est en proie au chaos et à l'anxiété. Et si vous
illustriez des formes plus douces, des couleurs tertiaires plus vaporeuses, des dégradésen formes de taches d'huile ? Illustrez la positivité et la sérénité par des représentations
de la nature ou des choses qui semblent écrites à la main et analogiques.

•

Mettez en évidence ce qui est ridicule. Outre la paix, l'humour et le jeu sont importants
dans vos histoires visuelles.Pourquoi pas des idées qui peuvent paraître bizarres etsurréalistes, comme un canard géant en plastique rose translucide coincé dans undésert ? Démarquez-vous en adoptant des idées qui font rire ou sourire les gens.

1343862536, Staticnak

1806296426, Pixdeluxev
Visuel créé avec l’IA générative
signée Getty Images
1909425109, SolStockMISEZ SUR LE RÉEL•

La spécificité est la solution. La monoculture est morte dans la plupart des pays, il est donc utiled’être précis sur les histoires que vous racontez. Choisissez des visuels qui mettent en scène despersonnes de tous horizons, vivant leur vraie vie, faisant tout ce qui leur plaît. Mettez en avant lapersonnalité et la dimension au lieu de masquer la différence. Les individus se sentent mieux perçus
lorsqu'ils peuvent voir des personnes réelles et tridimensionnelles.

•

Racontez une histoire étonnante. Les éléments visuels qui ressortent le plus vous donnent
l'impression d'être liés à ce que vous voyez. La façon la plus mémorable d'établir un lien est deraconter des histoires. Demandez-vous quelles histoires inattendues ou inédites vous pouvez
présenter. Brisez les stéréotypes, par exemple sur celui qui fait preuve de tendresse lorsqu'il ou elle
est parent, qui dirige au travail ou qui aime un certain loisir. Imaginez de nouvelles stars à la tête deconcepts visuels éprouvés comme la connexion, la convivialité, le travail d'équipe, etc.

Visuel créé avec l’IA générative signée Getty Images

18

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA
Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

L’authenticité est partout

L'authenticité est
essentielle...
surtout avec l'IA
Que signifie être réel dans un monde rempli d'images
générées ? Qu'est-ce qui va toucher les consommateursqui sont déjà sceptiques face à ce qu'ils voient en ligne ? Et
comment la créativité peut-elle vous aider à franchir le pas ?
C’EST COMPLIQUÉ…
des personnes pensent qu'il est importantqu'une image soit authentique

87 %Visuel créé
avecl’IA générative
Getty Imageslorsque nous ne savons pas
Maisque
signifie signée
l'authenticité

ce qui est réel, que nous vivons dans un monde informé pardes filtres algorithmiques et que de nombreuses personnes
se méfient de ce qu'elles voient ? Nous avons demandéaux consommatrices & consommateurs comment ils
définissaient l'authenticité, ce qui a confirmé la complexitédes sentiments de chacun.
LES 3 PRINCIPALES DÉFINITIONS DE L'"AUTHENTICITÉ"
PAR LES CONSOMMATEURS MONDIAUX
Quelque chose d’authentique, exprimant ses véritables
pensées, sentiments et expériences.
2. Quelque chose qui n’est ni faux ni contrefait.
3. Quelque chose de sincère et d'honnête.
1.

Une préférence pour l’authenticité qui correspond à ces
définitions des consommateurs signifie-t-elle que les marques
ne devraient pas utiliser d’images générées par l’IA ? Pas
nécessairement. Cela signifie simplement qu'il est essentielde réfléchir à la manière dont les images générées par l'IA
sont déployées aux côtés des images de toutes origines.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1517481991, Andriy Onufriyenko 19

Que signifie l'authenticité dans le monde ?

ÉTATS-UNIS

FOCUS RÉGIONAL

Que signifie
l'authenticité
dans le monde ?

L'authenticité règne avec une
préférence pour ce qui n'est pas "fauxou contrefait".

EUROPELe thème de la sincérité est présent en
Europe, avec une préférence pour les choses
sincères et honnêtes.

AMÉRIQUE LATINE
La créativité et l'originalité sont essentielles,
avec une préférence pour ce qui est original lepremier de son genre. De nombreuses jeunes
générations de toutes origines et de tous lieux
ressentent la même chose.
ASIE PACIFIQUE
L'authenticité règne avec une préférence
pour ce qui n'est pas "faux ou contrefait".
- encore plus que les États-Unis

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1301341939, Klaus Vedfelt 20

Quand utiliser des images générées par l'IA ?

Risques et bénéfices :Notre point de vue surl'utilisation d'images
générées par l'IA
Getty Images s'appuie sur la créativité et l'expertisedes milliers de créatrices & créateurs qui capturent les
photos et les vidéos qui font bouger le monde. Alors, avec
le lancement initial de nos outils d’IA générative en 2023,
que pensons-nous de la manière et du moment d’utiliser
cette nouvelle technologie qui change la donne ?
Même si les outils d’IA générative peuvent sembler
brillants et pleins de possibilités, il n'en reste pas moinsque leur utilisation présente plus de risques qu'une
marque ne se sente à l'aise avec. Comme lorsque voussélectionnez des images pré-shots pour représenter
votre marque et raconter votre histoire, si vous vous
trompez, vous risquez de détruire la confiance et le lienqui poussent les consommateurs à agir. Qu'il s'agisse dedonner l'impression d'être inauthentique ou offensant,d'être peu transparent sur le fait qu'une image est
générée par l'IA plutôt que prise par un appareil photo,ou de s'exposer à des risques juridiques, il existe plusieurséléments à prendre en compte pour évaluer les risqueset les avantages de l'utilisation de l'IA générative. Il fautreconnaître que ce n'est peut-être pas l'outil adéquat
pour chaque projet.

Bâtir la confiance à l’ère de l’IA

1681144644, Andriy Onufriyenko 21

Quand utiliser des images générées par l'IA ?

4 éléments à prendre encompte lors de l'utilisation del'IA générative1

Connaître son public et ses objectifs
Nous suggérons d'adopter une approche intentionnelle pourdéterminer pourquoi, quand et comment utiliser les visuels d'IA
générative dans le cadre d'une campagne de marque. Demandezvous quel est le message de votre campagne et si les images
générées par l'IA sont le bon contenu à utiliser dans ce cas précis.
Si la campagne vise l'authenticité ou si votre public se soucie de lareprésentation (de vraies personnes et de vraies connexions), lecontenu généré par l'IA n'est pas la bonne solution. Il s’agit de rester
authentique dans la relation entre la marque et le client, d’établir ou
de renforcer la confiance.

2

L'IA est un outil, elle ne remplace pas la créativité humaine
Comme nous le savons toutes et tous, ce sont ces conversations àbâtons rompus, au cours desquelles nous partageons nos pensées
et nos observations de personne à personne, qui sont souvent àl'origine de la magie. Au-delà de leurs ensembles de formation, lesoutils d'IA générative n'ont aucune connaissance, ni expérience, dece qui se passe dans le monde. L’IA ne peut accéder qu'à ce qui s'est
passé et ne peut pas réagir au présent ou au futur, ni tenir compte
de ce que les individus pensent actuellement d'une marque ou d'un
produit. Le contact humain reste un élément majeur pour établir
cette connexion.

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3

Cap sur l'authenticité
L'authenticité est un élément clé de la confiance dans cette nouvelleère de l'IA. D'après notre étude VisualGPS, les individus définissent
le terme "authentique" comme "réel", suivi de "vrai" et "original", et
98 % des consommatrices & consommateurs reconnaissent que lesimages et les vidéos "authentiques" sont essentielles pour établirla confiance. En fait, personne ne veut se sentir trompé. Ceci estcohérent avec l’engouement que nous avons constaté à l'égard denos collections #MontrezNous, The Disability Collection et The
Disrupt Aging Collection. Elles sont toutes empreintes d'authenticité,
inspirées par les personnes qu'elles représentent ou créées par elles.
Sachant cela, il convient de dire que dans la marée des outils d'IA
générative et de contenu, les idées bien conçues par des créatifs
experts se démarqueront et engageront plus que jamais le public.

4

Comprendre la nature des outils d'IA et des données sur lesquelles ils
ont été formés
L'IA générative est un outil puissant et l'histoire nous montre que lesnouvelles technologies n'étouffent jamais la créativité. Elles se contentent
de déterminer qui peut rejoindre le jeu. Souvenez-vous de l'époque où l’on
pensait que les smartphones allaient tuer les appareils photo. Ils ne les
ont non seulement pas tués mais ont ouvert la photographie au plus grandnombre ! Tout comme la photographie n'a pas mis fin à la peinture maisa suscité de nouveaux mouvements artistiques et la guitare électrique aouvert la voie au rock and roll. L'idée est la même : l'intelligence artificiellen'est qu'un acteur de plus dans le jeu qui consiste à libérer le génie créatif.

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Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

22Titre du chapitre
ProchainesétapesEt après ?
Chez Getty Images, nous sommes enthousiastes à l'idée que l'IA
générative sécurisée commercialement, adoptée par vous toutes et tous,
puisse déboucher sur des travaux créatifs et percutants, qui créent del’engagement avec vos clients. L'IA changera sans aucun doute notre
manière de travailler, mais nous pensons qu'elle le fera pour le meilleur,en facilitant la créativité de nouvelles façons. Avec une approche sûreet intentionnelle et des outils de bonne qualité qui fournissent une
indemnisation légale, nous pouvons passer de l'inquiétude sur la façon
dont l'IA va "voler nos emplois" ou "poser un risque pour nos entreprises"à celle dont comment l'IA va augmenter notre créativité !

Visuel créé avec l’IA générative signée Getty Images

Les possibilités créées par l’IA sont quasiment infinies. Vous devez vousassurer de minimiser les risques en l’utilisant de manière responsable,
en respectant les droits de propriété intellectuelle et en répondant aux
attentes des consommatrices & consommateurs. Nos expertes & experts
continueront à suivre les dernières avancées en matière d'IA et à fournir
des recherches et des rapports complets qui vous aideront à créer del’engagement et à vous démarquer durablement.
En savoir plus + Visionnez une démo de l’IA générative signée Getty Images

Cette image a été créée avec l’IA générative signée Getty Images

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