TOURISM EXPO JAPANDAILY NEWS DAY 2
27TH OCT. 2023

The official event media ツーリズ ム EXPO ジャパ ン 2023 公 式 ニュースレター

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様々な催しで盛り上がった大会初日の各シーン（1オープニングセレモニーのテープカットの様子、2賑わう大阪・関西未来ゾーン、3ウェルカムレセプションの記念写真、45ウェルカムレセプションで挨拶に立つ
菅義偉前首相と二階俊博議員、6万博をアピールする齋藤元彦兵庫県知事と吉村洋文大阪府知事、7ジャズ100周年を記念したライブも）“ニッポン再始動”を関西から発信

新しいスタイル創造・課題解決に世界の観光リーダー集う上）岸田文雄首相はビデオメッセージを寄せた
下）民間部門における世界観光倫理憲章署名式も行われた「ツーリズム EXPO ジャパン2023をあらためて強調。岸田文雄首相はでも対応が喫緊の課題となっている

大 阪・関 西」が26日開 幕し、世 界 のビデオメッセージを通じて「国内のオー持 続 可能 性とレジリエンスの両立。

観 光リーダーが登壇したフォーラム

バーツーリズム対策に取り組みつつ、第6回「TEJ 観光大臣会合」は、未来や展示会、商談会などに多数の業界道半ばの海外旅行需要に対しても経のツーリズム再 構 築に向けて「サス関係者が参加した。今年の業界向け済対策を速やかに行いたい」との意

テナブルをはじめ文化遺産などの保フォーラムは「未来のために、ツーリ向を示した。

護に努めながら質を高めるべきだ」

世 界 のツーリズ ム が コロナ 禍 かマ。髙 橋 広 行 TEJ 実 行 委 員 長 は 記

ら 脱 却し、4 年 ぶりの 大 阪 開 催 は、展示棟では、展示商談会や「ツーリ者会見で、観光再考の意義について

2025 年 大 阪・関 西 万 博 を 契 機 に2ズム・プロフェッショナル・セミナー」、「SDGs、脱酸素への対応を含めたポウェイの観光を本格復活させる布石「VISIT JAPAN トラベル＆ MICE マー

ストコロナにふさわしい旅行を開発を打っている。フォーラムで「新たなト（VJTM）2023」も同時に開始。再する必要がある」と説明しつつ、「新時 代の万博を共に創ろう」をテーマ

成長の機会を逃すまいと、これまでしい時代のスタイルを幅広く展示しに基調講演した2025年大阪・関西万にない積極的な商談活動が目立った。

た今回の TEJ を契機に、ワールドイ博の石川勝会場運営プロデューサー

日本、世 界 各 国 の 観 光 関 係 者 がベントである万博につなげていく」とは、万博について「日本を世界に発信集ったTEJ はまたとないビジネスネッ意気込んだ。

する絶好の機会、万博のレガシーはトワーキングの場でもある。交流事人であり、参加者の未 来につなげる業「Welcome Reception」には多くが機会にしたい」となど語った。

参加し、食やエンタメなど 関西ならオープニングセレモニーでは、観光庁 審 議官の 石塚 智之 氏 が 持 続 可能
発行：ツーリズム EXPO ジャパン推進室との総意を提言した。

ズムを『再考（Rethink）』する」がテーな地域づくり、インバウンド、地方誘コロナがこれまでの社会や経済の客、国内交流の促進に取り組む方針

あり方を大きく揺るがし、観光産業

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ではの日本のコンテンツ発信も会場を沸かせた。

27TH OCT. 2023 / TEJ DAILY

基調講演 ｜ 新たな時代の万博を共に創ろう

第6回 TEJ 観光大臣会合

キーワードは持続可能性とコミュニティ

万博のレガシーは「人」
次世代につなげる大阪・関西万博の実現を9カ国と5団体の代表が意見交換

1903年、この大阪の地で第5回内国勧業博覧会が開催された。この博覧会
では、当時日本にほとんどなかった自動 車 が 展 示さ れ た。そ の 約120年 後、同じ大阪で開かれる大阪・関西万博では「空飛ぶクルマ」が披露される予定だ。
万博は「時代の合わせ鏡」だ。第1回は1851年にロンドンで開催され、建 築や商業、観光において多くのイノベーショ
公益社団法人2025年日本国際博覧会
協会 会場運営プロデューサー石川勝氏

ンが 起こった。1873年 のウィーン万博

日本 を 含 む9カ国 の 観 光 大 臣・観 光 行 政トップと、5国 際 観 光 組 織 の 代 表 計14 名 が 参 加、冒 頭 でには明治政府が初めて公式参加。岩倉を上回る地域もある。この回復力をより良い世界への機動力にしたい」と述べた。参加者からは、持UNWTO のウロシェヴィッチ エグゼクティブ・ディレクターは「多くの観光地が需要回復し、コロナ禍続可能性やコミュニティなどについて多様な意見が交わされた。

使節団も視察し、日本でも内国勧業博覧会が開かれるようになった。

数から質へ転換の時を重視すべき教育と投資、人材育成を継続支援

その後、万博は「国家の繁栄」から、企業による「豊かな暮らし」を示すものになる。
「月の石」が 話 題となった1970年の大阪 万博は、今パンデミックを経て、我々産業は数字を増やすだけでなく、まさに観光の質社会のリーダー層にいる人たちが「自分にとって非常に大きな出来事だっを再考すべき時が来ている。UNWTO は環境に配慮しながらグリーン投資を強た。こういったものを次の世代に伝えていきたい」と口をそろえる出来化している。SDGs に関わるプロジェクトを経済、環境などの視点から推進するための指標を図るツールを作成したため、各国でも役立ててもらいたい。観事となった。

国連世界観光機関（UNWTO）
エグゼクティブ・ディレクター

2000年代に入ると、万博は「到達点」から「出発点」へ、「課題解決へ

ゾリティサ・ウロ
シェヴィッチ氏の道」を示すものに変わっていった。2005年の愛知万博は環境問題がテーマ。生ごみからの発電で日本館の電力をまかなう試みや、ハイブリッであり、UNWTO は常に支援していく。

“ 責任あるマーケティング”という視点で産業の再考をド型の輸送システムなどが採用された。IC チップを使った入場券など最新技術を導入し成功したが、運営面では混雑などの課題を残した。

ポストコロナ時代の観光は、環境の持続可能性と文化遺産の保護に改めて

大阪・関西万博では「万博 DX」を掲げ、電子入場券や入場予約システ焦点を当てなければならない。熱帯雨林、野生動物、文化遺産を誇るブルネ

ムなどを採用して来場者の負担を減らし、快適で楽しい万博を実現する。

イは、平和と安らぎをテーマに新たな観光産業ロードマップを作成した。地域社会を巻き込み、官民が協力し、“責任あるマーケティング”という視点で観光実際の会場にいなくても楽しめる「バーチャル万博」やキャッシュレス決

ブルネイ・ダルサラーム国
第一次資源・観光省 事務次官済などにも取り組む。

トゥティアティ・アブドゥル・ワハブ氏

万博のレガシーは「人」。1867年のパリ万博で江戸幕府の使節団に参加した渋沢栄一は、西洋の進んだ技術を日本に持ち帰り、日本の近を再考することで、バリューチェーン全体に利益をもたらすバランスを保っていきたい。

農業観光など地域の自発的な成長を促すツーリズムの「魔力」

代化につなげた。子どもの頃に1970年の大阪万博を見た人たちが、今会社のリーダー層となって大阪・関西万博を支えてくれる。50年後、大阪・10年ほど前からインドで注目されるようになったスラムツーリズムは、外か関西万博をきっかけに、「国際機関で働くことを決めた」「再生エネルギーら人を迎え入れることでスラムの住民たちが自ら衛生を向上させるなど、地域の研究者になった」という声が聞ければ、大阪・関西万博をやった価値は実現できる。観る万博は、一日

光復活には教育と投資、イノベーション、優れた人材を育成することが不可欠の自発的な成長を促した。農業も観光と組み合わせることで同様の効果が生まれており、これは観光の持つ「魔力」と言える。観光は貿易、テクノロジーと参加する万博は、一生。ぜひ万博をインド共和国
インド政府観光省 ディレクター

一緒に盛り上げ、歴史に残る万博を実現したい。

ローシャン・M・トーマス氏

J2並び、インドの経済成長を支える重要な存在だが、社会発展の重要な指標となっている。

27TH OCT. 2023 / TEJ DAILY  ｜ 未来のために､ ツーリズムを ｢再考（Rethink）｣ する
若者が観光に求める「静寂」「持続可能」「精神性」

インドネシア共和国 観光クリエイ
ティブエコノミー省 大臣／観光クリエイティブエコノミー庁 長官

サンディアガ・サラ
フディン・ウノ氏

マレーシア
観光芸術文化 副事務次官

ダト・モハマド・ザムリ・ビン・マット・ザイン氏

タイ王国
観光スポーツ大臣

スダーワン・ワンス
パキットコーソン氏

顕在化する構造的課題を乗り越え、成長戦略の柱に

2022年の我が国の観光産業は GDP の新型コロナウイルスの影響が長期化し、ボツワナ経済にとって観 光産 業は非常約4％と大 幅に回 復し、約2300万人の雇観 光産 業も厳しい 状 況だったが、観 光 需に重要だ。観光産業の GDP への貢献率は用を生み出した。コロナ禍を経て観 光は要は回復に向かっている。しかし人手不足ますます高まってきており、雇用においてより個人化及び 長 期化し、地域への影 響や収益性など、この産業の構 造的課題がと体 験を 重 視するようになった。今 の 若
い世代 が 求める観 光 のキーワードは「 静寂」「持続可能」「精神性」の3つで、バリ日本
国土交通大臣政務官

加藤 竜祥氏の柱で基 幹産業にすべきものだ。観光は地 域と 産 業、人々の 生 活を 豊 かにし、住は人口全体の8.9％を占めている。現在国
ボツワナ共和国
特命全権大使

ホツィレエネ・モラケ閣下

家ツーリズム戦 略 を策 定中で、野 生 動 物のツーリズムだけではなく幅広い 観 光商品の開発を進めている。そのバリューチェー

民の地域に対する愛着・誇りを醸成する。

やフードロス削減プログラムが、この世代

国も各課 題への対応を支 援しており、そてツーリズムを再考し、国にとっての大きに好評を博している。

れが持続可能な観光につながる。

な所得源にしたい。

自然を生かした商品開発に注力、他国・地域へも応用を安全対策やインフラ整備、DX投資など包括的な取り組み

官民のネットワーク生かし持続可能な産業目指す

ンの恩 恵を受けられるよう、将 来に向け2020年に開 始した観 光 政 策は、SDGs

持 続 可能性はイタリアの観 光戦略の要

PATA は、外 国人 旅 行 者 数は2024年にと2030アジェンダに沿い、競 争力、包 括である。パンデミック後 の 観 光 業を活 性

パンデミック前の19年の水準に戻り、25性、持続可能性の3本柱と、変革に向けた化させるため、保健・安全対策、効率的な年はさらに増加すると予測。観光客の回6つの戦略を掲げて進めている。パンデミッ

交 通インフラ整備、DXへの投資、戦略的ク後、観光復興フレームワークを設 定し、新たな 旅 行トレンドに対応した革 新 的な商品開発にも努めている。自然を生かしたアクティビティや農村体験の需要も高い。

イタリア共和国
イタリア政府観光局 CEO

イヴァナ・イェリニッチ氏

マーケティング・キャンペーンの展開、財政支 援プログラムの 導入、持 続 可能 性へのコミットメントなど包括的に取り組む。知名度の低い地域へ開発支援を行い観光資復に備え、持 続 可能な観光産業に向けて太平洋アジア観光協会（PATA）副会長

ベンジャミン・リャオ氏取り組んでいく必要がある。PATA は官民のネットワークを生かしながら、観光地でのプラスチック使 用量を削 減 するなどの取り組みを行っている。ロボット技術や AI

地域に利益を分配している好事例を共有

源を多様化させ、オーバーツーリズムの緩の活用も観光産業の労働支援に役立つかすれば他国にも応用できるだろう。

和など責任ある観光を推進する。

もしれない。

新観光アジェンダ通じた復興促進で交流の活性化支援

責任ある観光開発やレジリエンス備えた未来を創造

旅行者数ではなく、健全な形での受け入れへ連携を

タイはパンデミック中でも観光マーケティ

観光産業の社会・環境フットプリント測

観光産業がコロナ禍から回復するにつングを中断せず、ロックダウン時でもプー

定 方 法 を 開 発 するなど、SDGs へ 向 け たれて、オーバーツーリズムに関する課題もケット限 定で外国人 旅 行 者を受け入れる進 捗 状 況を 追 跡し、経 済、社 会、環 境 の再燃してきた。また私たちは依 然として、など、数々の取り組みを成功させた。現在影響データを把握している。パンデミックは、安 全・衛生・環 境への対処、観 光の質的 向 上、バイオ 循 環 型グリーン経 済 モデルの推 進を軸とする新しい観 光アジェン
ダを通じ復興を進めている。タイは今後、世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）シニア・ヴァイス・プレジデント

マリベル・ロドリゲス氏

後のベストプラクティスは、持続可能性を優 先した取り組みである。自然や生 態 系に依 存 する観 光 業は、社 会 的にプラスの影 響を与える。責任ある観 光 開 発、自然

気候 変動や環 境 悪化、社会の侵食といっ
アドベンチャートラベル・トレード・アソシエーション(ATTA) 最高経営責任者

シャノン・ストーウェル氏

た 問 題にも直 面している。今こそ根本 的なところから考え方を変え、「十分な客を誘致できるか」から、「渡航 先が健全な形で受け入れられるのか」にシフトしていく

地 域・国 際レベルでの 交 流 活 動に協 力し資 源の 保 護、強いレジリエンスを備えたべきだ。そのためには官民、NGO の三者支援する用意がある。

未来の創造に取り組みたい。

が連携していく必要がある。

持続可能性の面で新たな課題に直面しETC は持続可能な観光産業の成長に焦たウズベキスタンは、雇用を創出し経済に点を当てた新たなアプローチへと移行し好影響を与え、人々の幸福を実現するツーており、再生 型観 光は自然 環 境、文化 遺ようとしている。旅行者増のため、国際航空路線や国内バス路線の拡充、国際的ホテルの誘 致、文化 財の保全にも巨額の投資を行っている。簡 素化した 入 国 手続のモデレーター「再生型」で新たなアプローチ、ネットゼロも目標にリズムを前代 未聞の強 力なツールに変えムクシンクジャ・アブドゥラフモノフ閣下

顕 在 化している。一方、観 光は 成 長 戦 略では地域性を活かしたグリーンツーリズム

ツーリズムを重要ツールに未来の人々への貢献目指す

ウズベキスタン共和国
特命全権大使

幅広い観光商品を開発し国の所得源にしたい

復活した観光の課題を「再考」する時
観光には経済成長の大きな潜在力があり、コミュニティの確立や文化理解の産、伝 統 的な慣 行を保 護、活 性化するのヨーロッパ観光委員会（ETC）エグゼクティブ・ダイレクター

エドゥアルド・サンタンダー氏

促 進に役 立つ。世界中の観光 地が再びに役立っている。全ての関係者にとって魅力的な観光産業の構築へ向け、持続可能で再生可能なアプローチは不可欠で経済的利益をもたらす。新たな部会「チャプター対 象国も増加中だ。我が国の人々と未 来アース」を通してネットゼロへ向けて動きの人々のために貢献したい。

出した。

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多くの観光客を迎えているが、一方で地株 式会社コネクトワールド
ワイド・ジャパン 代表取締役

マージョリー・デューイ氏

域への影響やオーバーツーリズムなどの課 題も再 び 生まれている。これらに向けてどう行動していくのか、多様な観点から意見が交わされた。