Kapitelüberschrift

Vertrauen aufbauen
im Zeitalter
der KI

Kapitelüberschrift

Ein VisualGPS Bericht

Authentizität im Zeitalter der KI2

31659258670, Andriy Onufriyenko

Über VisualGPSÜber VisualGPS
Es ist unbestritten, dass Bilder die Verbraucherinnen und Verbraucher
ansprechen und sie zum Handeln bewegen können. Angesichts einessich ständig verändernden Medienkonsums ist der richtige kreative Mix
immer komplexer geworden – und war noch nie so wichtig wie heute.
VisualGPS stützt sich auf die jahrzehntelange Erfahrung unserer visuellen
Expertinnen und Experten in den Bereichen Gestaltung und Beratung undstellt Marken, Marketingfachleuten und Kreativen aktuelle Erkenntnisseüber Branchen, Regionen und Bevölkerungsgruppen zur Verfügung. Mit
unseren exklusiven, datengestützten Studien und Berichten liefern wir
laufend aktuelle Informationen über Entwicklungen in den Bereichen
Verbrauchereinstellung, Nutzungsverhalten und Bildsprache – damit Sie
Ihre Botschaften authentisch und wirkungsvoll vermitteln können.

Unsere Methodik: Ein ganzheitlicher Ansatz
Unsere einzigartige Kombination aus qualitativer undquantitativer Forschung hilft uns, ein umfassendes Verständnis
für die Präferenzen und Bedürfnisse der Konsumierenden vonheute zu entwickeln und ihre Einstellungen und Gefühle auf
den Punkt zu bringen.
TIEFE EINBLICKE IN DIE VERBRAUCHERWELTIn Zusammenarbeit mit dem weltweit führenden
Marktforschungsinstitut Marketcast untersucht VisualGPS
laufend die Verbraucherbedürfnisse, um deren Entwicklung zu
verfolgen. Unsere Erhebungen decken verschiedene Themen
ab und erforschen Einstellungen, Verhaltensweisen undVorlieben über verschiedene Konzepte hinweg.
KREATIVE EXPERTISE UND ANALYSE
Unser mehrfach ausgezeichnetes Creative Team verfügt überfast 30 Jahre Erfahrung in der visuellen Trendanalyse und-beratung und gibt sowohl den Content-Erstellern als auchden Kundinnen und Kunden von Getty Images Informationen
darüber, was bei den Konsumierenden ankommt.

Konsumierende im Blickmit unserer laufenden,
weltweiten
VisualGPS-MarktforschungCreative Insights
von unserem
professionellen
Creative Visual Team

Such- undDownloaddaten vongettyimages.de und
istockphoto.com/de

SUCH- UND DOWNLOAD-DATEN
Mit Zugang zu jährlich 2,8 Milliarden Suchanfragen
und Einblicken in Millionen von Bildern und Videos, dievon fast einer Million Kundinnen und Kunden weltweit
lizenziert wurden, bietet VisualGPS sowohl Makro- alsauch Mikroperspektiven auf die Nutzung von Inhalten inverschiedenen Medien, Themen und Branchen.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

1188438273, miakievy

2

VisualGPS in Zahlen

VisualGPS in Zahlen
Zugriff auf 2,8 Milliarden Suchen pro Jahr

Arbeitswelt

Einfluss von Social Media

Männlichkeit

60+
Kontinuierliche Bildanalyse
und Beratung durch visuelle
Expertinnen und Experten

12+durchgeführte Befragungeninnerhalb von 5 Jahren

90.000+Teilnehmende

Leben vor undnach CoronaKI

Mentale Gesundheit

Nachhaltigkeit

Gesundheit und
Wohlbefinden

Klimawandel

Weltereignisse

ReisenSport

BranchenEinblicke aus Millionen
lizenzierten Bildern
und Videos, dieglobale Geschäftsund Marketingtrends
widerspiegeln(Finanzwesen, Konsumgüter/FMCG,
Gesundheitswesen, Reisen, Technologie,
Automotive + mehr)

Abdeckungvon25

Märkten250+
behandelte Themen

Sämtliche Daten in diesem Bericht stammen, sofern nicht anders angegeben, aus weltweiten VisualGPS-Verbraucherbefragungen aus den Jahren 2022-2024.
Die Stichproben wurden bei Erwachsenen ab 18 Jahren durchgeführt und umfassten 7.500 Personen pro Umfrage.
Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

3

Aus der Redaktion

Einführung
Sollten Sie also generative KI-Inhalte nutzen?
Wenn ja, wann und wie sollten Sie sie verwenden?

ES GIBT KEIN ZURÜCK
Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als KI nur ein
faszinierendes Konzept in Science-Fiction-Filmen
war? Heute ist sie allgegenwärtig, hält mit großen
Schritten Einzug, mischt die Welt auf, verändert
fast jede Branche, jede Region und jedes Medium –und nichts wird mehr so sein wie zuvor!
So jedenfalls wollen die Pessimisten es uns
einreden. Aber im Ernst: Fällt Ihnen eine andere
Innovation ein, die eine so geballte Mischung aus
Kreativität und existenzieller Angst ausgelöst
hat? Die Industrielle Revolution hat ein ganzes
Jahrhundert gebraucht, um das produzierende
Gewerbe umzugestalten, die sozialen Medien
haben sich innerhalb weniger Jahrzehnte
entwickelt, und jetzt schreibt KI die Geschichte innur wenigen Monaten um. Wie heißt es so schön:„Das ging aber schnell“, und es gibt keine Anzeichen
dafür, dass sich das Tempo verlangsamt.

Dieses Bild wurde mit Generativer KI von Getty Images erstellt

Generative KI verzeichnet eine steilere
anfängliche Akzeptanzkurve als andere aktuelle
Technologien(Millionen US-Nutzerinnen und Nutzer)

Um es deutlich zu sagen: Hier geht es nicht nur
um Angst und Pessimismus. Generative KI ist
nicht gerade neu, aber sie hat sich in letzter Zeit
explosionsartig durchgesetzt. Deshalb ist es
wichtig zu verstehen, wie die Verbraucherinnen
und Verbraucher von heute darüber denken. KI
ermöglicht mehr Menschen den Zugang in die
kreative Welt, und das ist ein entscheidender
Vorteil. Von der Produktivitätssteigerungüber die Verbesserung der Transparenz bis hin
zum gesellschaftlichen Wandel – was diese
Fortschritte für Marketingfachleute, Kreative undGestaltungsprofis bedeuten, ist noch offen.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

Sicherlich möchten Sie wissen, was eine KI-gestützte Zukunft für Ihre Markeund deren visuelle Identität bereithält und wie Sie sie in einer Welt steuern
können, die ständig in Frage stellt, was Realität bedeutet. Es ist also nur allzu
verständlich, wenn Sie sich im Moment etwas zurückhaltend verhalten.
Generative KI-Inhalte stellen das Vertrauen und die Beziehungen, die
Marken zu ihren Kundinnen und Kunden aufgebaut haben, in Frage. 98 % derKonsumierenden sind der Meinung, dass „authentische“ Bilder und Videos
ausschlaggebend für den Aufbau von Vertrauen sind, daher ist der richtige
Umgang mit KI ausschlaggebend für den zukünftigen Erfolg Ihrer Marke. Wir
stehen Ihnen mit unserer langjährigen Erfahrung und unseren datengestützten
Erkenntnissen zur Seite... also keine Sorge.
KI ist ein leistungsstarkes Werkzeug, aber auch nur eine Option. Die
Möglichkeiten, die Ihnen mit KI zur Verfügung stehen, sind schier grenzenlos.
Aber ist KI auch immer das richtige Tool? Abgesehen von der Ästhetik
müssen Sie sicherstellen, dass Sie das Risiko minimieren, indem Sie KI
verantwortungsvoll einsetzen, die Rechte an geistigem Eigentum einhalten
und die Erwartungen der Konsumierenden erfüllen – und all diese Variablen
scheinen sich in rasantem Tempo zu verändern. Zweifellos wird es schwierig
sein, bei der Einführung von KI alles richtig zu machen. In diesem Bericht gehen
wir auf die Risiken und Chancen für Marken ein, die generative KI-Inhalte
einsetzen möchten, und darauf, wann sie dies tun sollten und wann nicht.
Die Entwicklung der KI hat gerade erst angefangen und wir liefern Ihnen die
Erkenntnisse, die Sie brauchen, um sich in dieser manchmal beängstigenden,aber auch aufregenden Zukunft zurechtzufinden.

Dr. Rebecca Swift
Dr. Rebecca Swift

Senior Vice President, Creative
Hinweis: Personen jeden Alters, die jede Technologie mindestens einmal pro Monat nutzen; Jahr 1 für Smartphones
entspricht der Markteinführung des iPhone im Juni 2007; Jahr 1 für Tablets entspricht der Markteinführung des iPad im
April 2010; Jahr 1 der generativen KI entspricht der Markteinführung von ChatGPT im November 2022
Quelle: Insider Intelligence, Juni 2023

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Aus der Redaktion

KI-bezogene Suchanfragen 2023

+ 239 %KI

Zum ersten Mal überhaupt kam KI in diesem Jahr in die
Top 5 der Suchanfragen unserer Kundinnen und Kunden.
Andere Suchanfragen im Zusammenhang mit dem Boom dergenerativen KI haben ebenfalls stark zugenommen, was die
Faszination für das Thema noch unterstreicht:+ 11.855 %ChatGPT+ 13 %

Maschinelles Lernen+ 11 %

Neuronales Netz
Eigene Suchdaten von Getty Images (2023)

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

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5

Was Konsumierenden weltweit wichtig ist

Was Konsumierenden
weltweit wichtig ist
Mit der Einführung von KI in ihr tägliches Leben entwickelt sich auch die Einstellung der Verbraucherinnen undVerbraucher dazu immer weiter.
Marken, die generative KI in ihren Marketing- und Kreativ-Mix aufnehmen wollen, müssen verstehen, was die
Konsumierende von heute von dieser neuen Technologie denken und halten. Dazu muss man wissen, wie KI bisher
dargestellt wurde, wie sich dies auf die Wahrnehmung auswirkt und was man tun kann, um die Verwendung von KI durch
die Auswahl geeigneter Bilder zu normalisieren.
WO STEHEN WIR JETZT?
In den letzten Jahren hat sich die Wahrnehmung
von KI erheblich verändert, was auf ein dynamisches
Zusammenspiel zwischen technologischem Fortschritt,
Verbraucherpräferenzen und gesellschaftlichen
Befindlichkeiten zurückzuführen ist. Wie wir gesehen
haben, regt KI seit Jahrzehnten die Fantasie an, und dasie in unserem Alltag immer präsenter wird – von den
Algorithmen, die unsere sozialen Plattformen antreiben,
bis hin zum Tracking unserer persönlichen Ausgaben –,ist es umso wichtiger geworden, ihren Einfluss auf unser
Leben zu verstehen.

Spulen wir vor ins Jahr 2023, in dem
generative KI zum ersten Mal derÖffentlichkeit zugänglich gemacht wurde.
Wir stehen wieder einmal vor derHerausforderung, uns mit dem
wachsenden Interesse an dieser
Technologie und ihren Auswirkungenauseinanderzusetzen.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

WOHIN GEHT DIE REISE?
Das rasante Entwicklungstempo der KI-Innovationin all ihren Formen löst auch immer mehr
Besorgnis in verschiedenen Bereichen aus: voninternationalen Aufrufen, die KI-Forschung zu
stoppen, über Streiks in der US-amerikanischen
Film- und Fernsehindustrie bis hin zu Befürchtungender Konsumierenden selbst, dass KI missbräuchlicheingesetzt werden könnte.
Aber die Ambivalenz der Verbraucherinnen undVerbraucher gegenüber einer Zukunft mit KI alsÜbermacht ist viel ausgeprägter als den meisten
bewusst ist. Entgegen der Annahme, dass die
Konsumierenden nichts gegen KI haben, stieg die
Zahl derer, die sich Sorgen darüber machen, wie
KI-Bilder und -Videos erstellt werden, im letzten
Jahr von 57 % auf 63 %.

Es kann eine Herausforderung sein, KI in Bildern zu
vermitteln. Einblicke darüber, wie Sie KI und andere
komplexe Themen visuell darstellen können, erhalten
Sie auf VisualGPS.com

1469453949, Eugene Mymrin

6KI ist vielen suspekt, von der jüngeren Generation wird sie akzeptiert

KI ist vielen suspekt,von der jüngeren
Generation wird
sie akzeptiert

Die Angst vor der Technik nimmt zu,
Dieses Bild wurde mit Generativer KI von Getty Images erstellt

und zwar schneller als die allgemeine Angst vor der Zukunft
Ich bin überfordert von all der verfügbaren Technologie

41 %

2022
vs.

47 %

2023

Die Technologie erscheint so überwältigend wie nie zuvor, und die
Menschen sind verunsichert, wenn es um die Zukunft geht, insbesondere
wenn es um unsere zunehmende Abhängigkeit von der Technologie und die
fortschreitende Entwicklung der KI geht. Tatsächlich ist fast die Hälfte
(47 %; gegenüber 41 % in 2022) der Menschen auf der ganzen Welt
verunsichert, wenn es um KI geht, wobei die Sorgen in der westlichen
Gesellschaft größer sind, wo das Verständnis und das Interesse an dieser
neuen Technologie geringer sind als in den Schwellenländern.

Ich bin besorgt darüber, wie stark sich die Welt in Zukunft auf die
Technologie verlassen wird
Dieses Bild wurde mit
Generativer KI von Getty Images erstellt

36 %
vs.

2023

Was den Einsatz von KI-generierten Bildern durch Marken
angeht, sind jedoch Unterschiede zwischen den Generationen festzustellen.
Jüngere Menschen, insbesondere jüngere Männer, stehen der Idee,
KI-generierte Bilder in die Markenkommunikation einzubinden, offener
gegenüber, da sie vermutlich auch mit der KI-Technologie und ihren
wahrgenommenen Vorteilen vertrauter sind und sich für sie interessieren.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

2022

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40 %Dieses Bild wurde mit Generativer KI von Getty Images erstellt

7Regionaler Fokus | Spannung und Ängste: Asiatisch-Pazifischer Raum

In Regionen wie Japan drehen sich die Bedenken vor
allem um die mögliche Verdrängung von Arbeitsplätzen
und die Verbreitung von Falschinformationen

REGIONALER FOKUS

Spannung und Ängste
1359993111, Taiyou Nomachi

ASIATISCH-PAZIFISCHER RAUM
2023 ist die öffentliche Wahrnehmung von KI im
asiatisch-pazifischen Raum uneinheitlich: Das
Interesse am Potenzial von KI ist groß, zugleich
gibt es auch verhaltenen Optimismus undBefürchtungen. Das gilt auch im Jahr 2024 noch.

74 %der südostasiatischen
Märkte57 %vs.

der globalen Märkte

sehen, wie KI ihr Leben
verbessern könnte

80 %Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

Dieses Bild wurde mit Generativer KI von Getty Images erstelltsehen, wie KI ihr Leben
verbessern könnte

der asiatisch-pazifischen Region ist
sich einig, dass KI die Produktivität
steigern kann

1465270124, Boris SV

8

Regionaler Fokus | Spannung und Ängste: Europa„KI bereitet mir große Sorgen“

50 %EUROPA

mit regionalen Unterschieden

58 %53 % FRANKREICH

EUROPADie Angst vor der Technologie ist in Europa etwas
ausgeprägter als im weltweiten Durchschnitt.
Länder wie Großbritannien und Frankreich
zeigen sich am besorgtesten über KI, während
Deutschland mehr Begeisterung zeigt, was eine
große Herausforderung für die visuelle Darstellung
dieser leistungsstarken Technologie darstellt.
Dies belegt, wie wichtig es ist, ein ausgewogenes
Gleichgewicht zwischen Begeisterung und
Besorgnis zu finden.

GROSSBRTANNIEN

47 %DEUTSCHLAND

Dieses Bild wurde mit Generativer KI von Getty Images erstellt„Ich finde die KI-Technologie spannend“

50 %EUROPA

mit regionalen Unterschieden

42 % GROSSBRTANNIEN47 %FRANKREICH

53 % DEUTSCHLAND

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

1543210594, gremlin9Nutzung von KI-generierten Bildern: Eine Frage des Vertrauens

Nutzung von KI-generierten Bildern:
Eine Frage des Vertrauens
Als wäre es nicht schon schwer genug zu entscheiden, was in den sozialen Medien echt ist und wasnicht, kommt jetzt auch noch KI ins Spiel, um die Sache noch komplizierter zu machen. Und da wir die
Auswirkungen von Social Media auf junge und alte Menschen sowie auf die Gesellschaft im Allgemeinen
immer besser einschätzen können, müssen Marken den Faktor Vertrauen genau im Auge behalten.

98 % der Konsumierenden sind der Meinung, dass „authentische“ Bilder
und Videos entscheidend für den Aufbau von Vertrauen sind – die richtige
Umsetzung von AI ist für den zukünftigen Erfolg Ihrer Marke also zwingend
erforderlich.

FAKE-INHALTE KÖNNTEN ANGST SCHÜREN
Noch vor 10 Jahren galten die sozialen Medien
als Quelle für echte Inhalte. Sie wirkten
authentischer und ungestellter als das, was in den
Mainstream-Medien zu sehen war, aber die Dinge
haben sich inzwischen geändert.

82 % der Befragten weltweit
sind der Meinung, dass „manden sozialen Medien nicht
vertrauen kann, dass diese echtoder wahr sind.“

ODER HABEN WIR ES MIT EINERTECHNOLOGIEVERDROSSENHEIT ZU TUN?
Interessant ist, dass Angehörige der GenZ undMillennials – die stärkste Nutzergruppe dersozialen Medien – dem Wahrheitsgehalt derDinge, die sie online sehen, nicht trauen undeine zunehmend schwierige Beziehung zu den
Plattformen haben, auf denen sie veröffentlicht
werden. So geben sie z.B. häufiger an, dass die
sozialen Medien zu einer Verschlechterung
ihrer psychischen Gesundheit führen und sie
zunehmend Diskriminierung und Mobbing
ausgesetzt sind.

Die Ursache für diesen Stimmungswandel liegt inder Verbreitung von manipuliertem Bildmaterial,das entweder durch geschickte Blickwinkel oderstarke Retusche und den Einsatz von Filternentstanden ist.

Weitere Artikel zu Authentizität und Social
Media finden Sie bei VisualGPS.com

1419555606, Taiyou Nomachi

637469175, Stephen Zeigler

1493316533, Rachel Lowenstein

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

1472143156, WeAre 10

Regionaler Fokus | Die Auswirkungen von Social Media: Lateinamerika

REGIONALER FOKUS

Die Auswirkungenvon Social MediaLATEINAMERIKA
Die Mehrheit der Menschen in Lateinamerika
fühlt sich aufgrund der Verbreitung derTechnologie in ihrem Leben eher miteinander
verbunden als voneinander getrennt.

3 von 4

Menschen in
Lateinamerika
sind nicht der Meinung, dass Social-MediaPlattformen mehr Schaden als Nutzen
anrichten, und glauben stattdessen, dassdie einzelnen Nutzerinnen und Nutzer das
Problem sind
Die Begeisterung für KI in diesem Teil der
Welt wird also nicht durch Vorbehalte oder
Probleme mit anderen wichtigen Technologien
in ihrem Leben getrübt.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

1394998924, LeoPatrizi 11

Regionaler Fokus | Die Auswirkungen von Social Media: USA

Sehen in den Social-Media-Plattformen mehr Schaden als Nutzen

41 %

USA
Alle derzeitigen Tech-Giganten – Meta, Google,
Amazon, Microsoft und jetzt OpenAI – sowie
die meisten großen Social-Media-Plattformen
kommen aus den USA. Die Rolle, die die
USA derzeit bei technischen Innovationen
spielen, hat einen großen Einfluss darauf,
wie die Konsumierenden darüber denken,
insbesondere über die sozialen Medien.
Während die Menschen in den USA
neue Technologien wie KI häufig sehrschnell annehmen, haben sie auch oft
widersprüchliche oder sogar skeptische
Vorstellungen von ihrer Verbreitung.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

USA

Aber
Nutzen sie auch weiterhin in gleichem Maße

40 %

USA

1gebenvon
3
an, sie sogar noch

Menschen inden USAhäufiger als je zuvor zu nutzen

1423080498, We Are 12

Regionaler Fokus | Die Auswirkungen von Social Media: Europa

EUROPA
Wenn man weiß, wie die Menschen in Europa über Technologie im
Allgemeinen denken, lässt sich die Akzeptanz von KI in diesem Teil der
Welt besser erklären. So wie sie in Bezug auf künstliche Intelligenz
geteilter Meinung sind, befinden sich die Menschen in Europa in einem„Paradoxon der Vernetzung“.

46 %

50 %

sagen, dass Technologie
sie mit anderen
verbundener fühlen lässt

sind der Meinung, dassSocial Media das Gefühl
der Einsamkeit verstärkt,und finden, dass sich ihre
psychische Gesundheit
durch die sozialen Medienverschlechtert hat

Dennoch lassen sich die Menschen in Europa – vorallem die jüngeren Generationen – von der Technologie
inspirieren und lösen damit eine Welle von kreativem
Unternehmertum aus: Mehr als die Hälfte derGeneration Z sieht in den sozialen Medien eine
Möglichkeit, eine eigene Marke aufzubauen.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

1500238081, Andriy Onufriyenko

13Die Bedeutung von Kreativität für den Aufbau von Vertrauen

Die Bedeutung von Kreativität
für den Aufbau von Vertrauen
Wir wissen, dass der Einsatz von KI zur Erstellung von Bildern nicht uneingeschränkt befürwortet wird,
aber wir wissen auch, dass bestimmte Bevölkerungsgruppen weniger Bedenken haben als andere. So
bewerten zum Beispiel jüngere Generationen (insbesondere Männer) Marken deutlich positiver, die KIgenerierte Bilder verwenden, unabhängig von der Branche oder dem Thema.
Unabhängig davon, wie KI eingesetzt wird, gibt es einen weltweiten Wunsch der Menschen nachTransparenz, vor allem, weil wir alle immer weniger erkennen können, was echt ist: Fast 9 von 10
Konsumierenden weltweit wollen wissen, ob ein Bild mit KI erstellt wurde.
Das Vertrauen in die Authentizität des Bildes ist größer, wenn es von professionellen Künstlerinnen
und Künstlern bzw. Fotografinnen und Fotografen gemacht wurde. Das bedeutet, dasshandwerkliche Qualität wichtig ist und in einer so komplexen visuellen Welt für Glaubwürdigkeit
sorgt. Insgesamt wollen Konsumierende nicht das Gefühl haben, getäuscht oder belogen
worden zu sein. Fast 9 von 10 Konsumierende weltweit wollen darauf vertrauen, dass ein
Bild oder Video „authentisch“ ist. Die Stimmung gegenüber Marken, die KI-generierte
Bilder verwenden, um Menschen oder Produkte zu erzeugen, ist eher negativ.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

1927620839, Eugene Mymrin

14Regionaler Fokus | Ist das echte Kunst?

REGIONALER FOKUS

Ist das echte
Kunst?
1439682636, Klaus Vedfelt

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LATEINAMERIKA
Was machen wir mit KI? Unsere Umfragen
haben gezeigt, dass KI-generiertes Bildmaterial
derzeit am positivsten aufgenommen wird, dasunbelebte Motive (z. B. Strukturen, Gebäude,Landschaften/Szenerien) und keine echten
Menschen zeigt. Bildtests zeigen auch, dass die
Bilder, die immer noch am meisten auffallen,
mit einer Kamera gemacht wurden und echt,
unverstellt und persönlich wirken. Fragt man
Verbraucherinnen und Verbraucher, was an den
Bildern, die ihnen gefallen, besonders gut ist, so
geben sie an: „Sie fühlen sich natürlich und echtan, wie Bilder, die ich machen könnte.“

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

66 %glauben, dass der Einsatz von KI zur
Erstellung von Bildern die Attraktivität
echter Kunst verringert, und unterstreichen
damit die differenzierte Haltung der Region
gegenüber technologischen Fortschritten

1837807752, Alexey Yaremenko

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Regionaler Fokus | Echt jetzt

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REGIONALER FOKUS

Echt jetzt
ASIATISCH-PAZIFISCHER RAUM
1063992236, Mengwen Cao

Konsumierende im Raum APAC ziehen heute Authentizität und unretuschierte
Bilder vor. Dies zeigt sich darin, dass sie am liebsten Menschen sehen, die „wie ich“
sind, und wie Produkte und Dienstleistungen in ihren Alltag passen. KI-generierte
Inhalte haben zwar ihre Vorteile, aber es sollte sorgfältig überlegt werden, wannund wo sie eingesetzt werden, und zwar unter Berücksichtigung dieser Präferenzen.
1343526441, Mayur Kakade

1837807752, Alexey Yaremenko

Wir sehen dies nicht als Widerspruch. Wir nehmen daraus mit, dass es wichtig
ist, höhere kreative Standards einzuhalten, die den Konsumierenden am ehesten
gerecht werden und sie dort abzuholen, wo sie stehen – egal ob mit einem
Generator oder einer Kamera. Wir verstehen KI als Chance, neue Welten undspielerische Möglichkeiten zu schaffen und die Anforderungen an Kreativität undInnovation deutlich zu erhöhen. Wir verstehen Fotografie und Videos als Chance,
die Authentizität, die sich die meisten Konsumierenden heute wünschen, so zu
vermitteln, wie sie sie selbst definieren, nicht die Unternehmen. Sind wir alle bereit,
diese Erwartungen zu erfüllen? Das hoffen wir.

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1927620839, Eugene Mymrin

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

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16
1491521331, Sef Cavendish

Regionaler Fokus | Transparenz ist notwendig

REGIONALER FOKUS

Transparenz ist
notwendig
EUROPA
Obwohl generative KI begeistert aufgenommen wird, sind die
Menschen in Europa im Vergleich zum weltweiten Durchschnitt
eher skeptisch. Eine mögliche Erklärung dafür ist, dass die
Menschen in Europa – vor allem in Frankreich, Deutschland und
den nordischen Ländern – seltener sagen, dass sie ein echtes Bildvon einem manipulierten oder veränderten Bild unterscheidenkönnen. Dies zeigt, wie wichtig ein differenzierter Ansatz für einetransparente Kommunikation im Zusammenhang mit
KI-generierten Inhalten ist.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

1738911462, Andriy Onufriyenko 17

Die Bedeutung von Kreativität für den Aufbau von Vertrauen | EmpfehlungenKapitelüberschrift
für Ihre Bildauswahl

EMPFEHLUNGEN FÜR IHRE BILDAUSWAHL

Mit etwas Humor und Authentizität
können Sie es weit bringen
Ganz gleich, ob Sie unsere Bibliothek mit vorgefertigten Bildern durchsuchen oder mit dem KI-Generator neue Bilder
erstellen möchten, nutzen Sie diese Denkanstöße, um ein eindrucksvolles Bild zu finden oder zu erzeugen:

ES IST ZEIT ZUM SPIELEN!
•

Zeigen Sie neue Welten. KI-generierte Inhalte können ein Mittel zur Entwicklung
neuer Ideen sein, sei es für neue architektonische Formen und Raumgestaltung, fürdie Konzeption entspannterer digitaler Erlebnisse oder für das Spiel mit skurrilen undunheimlichen Motiven. Berücksichtigen Sie Formen aller Art, inspiriert von der Welt, inder wir heute leben, oder von Ihrer Vorstellung von einer zukünftigen Welt.

•

Setzen Sie auf weiches Design. Es gibt so viel Chaos in der Welt und Angst, die damit
verbunden ist. Was, wenn Sie weichere Formen, sanftere Tertiärfarben und fließende
Farbverläufe berücksichtigten? Zeigen Sie eine positive und friedliche Stimmung mit
Darstellungen der Natur oder mit Dingen, die sich wie von Hand geschrieben und analog
anfühlen.

•

Betonen Sie das Alberne. Neben friedlichen Momenten sind auch Humor undspielerische Elemente in Ihren visuellen Geschichten wichtig. Mit Ideen, die seltsam
und surreal sein können, wie zum Beispiel eine riesige rosafarbene, durchsichtige
Gummiente, die in einer Wüste feststeckt? Fallen Sie auf, indem Sie Ideen aufgreifen, die
Menschen zum Lachen oder Lächeln bringen.

1343862536, Staticnak

1806296426, Pixdeluxev
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1909425109, SolStock

BLEIBEN SIE ECHT

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Präzision ist die Lösung. Monokultur existiert an den meisten Orten nicht mehr, daher sollten dieGeschichten, die Sie erzählen, möglichst präzise sein. Wählen Sie Bildmaterial, auf dem Menschen
unterschiedlichster Herkunft zu sehen sind, die ihr normales Leben leben und das tun, wasihnen am meisten Spaß macht. Zeigen Sie Persönlichkeit und Tiefe, anstatt die Unterschiede zuüberspielen. Menschen fühlen sich besonders angesprochen, wenn sie Menschen sehen, die real unddreidimensional wirken.

•

Erzählen Sie eine überraschende Geschichte. Die Bilder, die am auffallendsten sind, sorgen dafür,dass man sich mit dem, was man sieht, identifiziert. Die beste Art, eine unvergessliche Beziehung
aufzubauen, ist das Storytelling. Fragen Sie sich also, welche Geschichten Sie zeigen können, dieüberraschend sind oder die man noch nie gesehen hat. Überwinden Sie Stereotype, z. B. darüber,wer bei der Erziehung Zuneigung zeigt, wer bei der Arbeit eine Führungsrolle übernimmt oder wer
ein bestimmtes Hobby ausübt. Stellen Sie sich die neuen Akteure an der Spitze bewährter visueller
Konzepte vor, wie Verbundenheit, Zusammengehörigkeit, Teamarbeit usw.
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Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI
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Authentizität ist
alles…
Vor allem bei KI
Was bedeutet es, in einer Welt voll generierter Bilder realzu sein? Was wird die Verbraucherinnen und Verbraucher
ansprechen, die ohnehin skeptisch gegenüber dem sind, wassie online sehen? Und wie kann Ihnen die Kreativität dabei
helfen, gesehen zu werden?
SCHWER ZU SAGEN.

87 %der Menschen denken, dass ein Bildauthentisch sein muss
Dieses Bild wurde mit

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Aber
was bedeutet Authentizität überhaupt, wenn wir nicht
wissen, was echt ist, wenn wir in einer Welt leben,
die von algorithmischen Filtern bestimmt wird, und wennviele Menschen den Dingen, die sie sehen, misstrauen? Wir
haben Konsumierende gefragt, was Authentizität für sie
bedeutet, was die Komplexität der Gefühle aller Beteiligten
bestätigt hat.

DIE 3 WICHTIGSTEN DEFINITIONEN FÜR„AUTHENTIZITÄT“ VON KONSUMIERENDEN WELTWEIT
Etwas Aufrichtiges, das die tatsächlichen Gedanken,
Gefühle und Erfahrungen eines Menschen zum
Ausdruck bringt
2. Etwas, das nicht gefälscht oder nachgeahmt ist
3. Etwas, das aufrichtig und ehrlich ist
1.

Bedeutet der Wunsch nach Authentizität, der diesen
Verbraucherdefinitionen entspricht, dass Marken keine
KI-generierten Bilder verwenden sollten? Nein, nicht
unbedingt. Dies bedeutet lediglich, dass es wichtig ist,genau zu prüfen und zu beachten, wie KI-generierte Bilder
neben Bildern jeglicher Herkunft eingesetzt werden.
Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

1517481991, Andriy Onufriyenko 19

Was ist weltweit unter Authentizität zu verstehen?

USA

REGIONALER FOKUS

Was ist weltweit
unter Authentizität
zu verstehen?

Authentizität wird großgeschrieben,
und Menschen bevorzugen etwas, dasnicht „gefälscht oder nachgemacht“ ist.

EUROPA
Ernsthaftigkeit ist ein Thema in Europa mit
einer Vorliebe für etwas, das aufrichtig
und wahrhaftig ist.

LATEINAMERIKA
Kreativität und Originalität sind dabei
entscheidend, wobei bevorzugt wird, wasoriginell ist, also einzigartig in seiner Art.
Unabhängig von ihrer Herkunft und ihrem
Wohnort denken viele jüngere Generationenähnlich.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

ASIATISCH-PAZIFISCHER RAUM
Authentizität wird großgeschrieben,
und Menschen bevorzugen etwas, dasnicht „gefälscht oder nachgemacht“ ist– sogar noch mehr als in den USA

1301341939, Klaus Vedfelt 20

Wann sollte man KI-generiertes Bildmaterial verwenden?

Risiken und Chancen:
Was wir über die
Verwendung von KIgenerierten Bildern denken
Getty Images lebt von der Kreativität und Erfahrung
tausender Urheberinnen und Urheber, deren Fotos
und Videos die Welt bewegen. Nachdem wir unsere
generativen KI-Tools im Jahr 2023 erstmals eingeführt
haben, stellt sich die Frage, wie und wann diese neue,bahnbrechende Technologie eingesetzt werden sollte.
Auch wenn generative KI-Tools vielversprechend undvoller Möglichkeiten zu sein scheinen, birgt ihr Einsatz
doch mehr Risiken, als einer Marke lieb sein kann. Ähnlich
wie bei der Auswahl von vorproduzierten Bildern, die
Ihre Marke repräsentieren und Ihre Botschaft vermitteln
sollen, kann eine Fehlentscheidung dazu führen, dassdas Vertrauen und die Bindung verloren gehen, die
die Konsumierenden zum Handeln bewegen. Ob man
nun unauthentisch oder anstößig wirkt, nicht ganztransparent macht, dass ein Bild durch KI generiert undnicht mit einer Kamera aufgenommen wurde, oder sichrechtlichen Risiken aussetzt – bei der Abwägung der
Risiken und Chancen von generativer KI müssen mehrere
Aspekte berücksichtigt werden. Man muss sich darüber
im Klaren sein, dass KI nicht für jedes Projekt geeignet ist.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

1681144644, Andriy Onufriyenko 21

Wann sollte man KI-generiertes Bildmaterial verwenden?

4 Dinge, die bei der Verwendung
von generativer KI zu
berücksichtigen sind
1

Ihre Zielgruppe und Ihre Zielsetzungen kennen
Wir empfehlen, sich bewusst zu überlegen, warum, wann und wie Siegenerative KI-Bilder in einer Markenkampagne einsetzen. Machen
Sie sich bewusst, welche Botschaft Ihre Kampagne vermitteln sollund ob KI-generierte Bilder in diesem Fall der richtige Inhalt sind.
Wenn es bei der Kampagne um Authentizität geht oder wenn Ihre
Zielgruppe Wert auf die Darstellung echter Menschen und echterBeziehungen legt, sind KI-generierte Inhalte nicht die richtige
Wahl. Es geht darum, in der Beziehung zwischen der Marke und den
Konsumierenden authentisch zu bleiben und Vertrauen aufzubauenoder zu stärken.

2

KI ist ein Werkzeug, kein Ersatz für menschliche Kreativität
Wie wir wissen, sind es oft die spontanen Begegnungen, in denen wir
Gedanken und Beobachtungen von Mensch zu Mensch austauschen,die den eigentlichen Zauber ausmachen. Abgesehen von ihren
Trainingsdaten verfügen generative KI-Tools über keinerlei Wissenoder Erfahrung darüber, was in der Welt vor sich geht. Sie kannnur auf Vergangenes zugreifen und nicht auf die Gegenwart oder
Zukunft reagieren – oder berücksichtigen, wie die Menschen derzeitüber eine Marke oder ein Produkt denken. Der menschliche Faktor
ist nach wie vor ein wichtiges Element, um eine solche Bindung
herzustellen.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI
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Authentizität im Blick behalten
In diesen neuen Zeiten der KI ist Authentizität ein zentraler
Bestandteil von Vertrauen. Laut unserer VisualGPS-Studie
definieren Menschen „authentisch“ als „echt“, gefolgt von „wahr“und „ursprünglich“. 98 % der Konsumierenden finden, dass„authentische“ Bilder und Videos für den Aufbau von Vertrauen
entscheidend sind. Denn schließlich will niemand das Gefühl haben,hinters Licht geführt zu werden. Dies deckt sich mit der enormen
Resonanz, die wir auf unsere #ShowUs Kollektion, Die Disability
Kollektion und Die Disrupt Aging Kollektion erhalten haben – siealle zeichnen sich durch Authentizität aus, die entweder von den
Menschen, die sie repräsentieren, vermittelt oder von ihnen selbst
erstellt wurde. Daher kann man durchaus davon ausgehen, dassgut durchdachte Ideen von erfahrenen Kreativen angesichts derzunehmenden generativen KI-Tools und -Inhalte das Publikum mehrdenn je ansprechen und begeistern werden.

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Machen Sie sich mit der Art der KI-Tools und den Daten vertraut, mit
denen sie trainiert wurden
Generative KI ist ein leistungsfähiges Werkzeug, und die Geschichte
zeigt uns, dass neue Technologien die Kreativität nie unterdrücken;
sie verändern nur, wer mitspielen darf. Erinnern Sie sich noch an die
Zeit, als die Smartphones die Kameras nicht abgeschafft, sondern die
Fotografie für alle zugänglich gemacht haben? So wie die Fotografie derMalerei nicht ein Ende gesetzt, sondern neue künstlerische Bewegungenausgelöst und die E-Gitarre die Entstehung des Rock and Roll ermöglicht
hat. Genau so ist es auch hier – die KI ist nur ein weiterer Akteur im
Wettbewerb um die kreative Entfaltung.

Vertrauen aufbauen im Zeitalter der KI

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Nächste Schritte

Nächste Schritte
Wir bei Getty Images sehen mit Begeisterung, wie kommerziell sichere
generative KI mit Ihrer Hilfe zu kreativen, wirkungsvollen Arbeiten
führen kann, die bei Ihren Kundinnen und Kunden ankommen. KI wird
zweifellos unsere Arbeitsweise verändern, aber wir glauben, dass sie
sich positiv auswirken und die Kreativität auf neue Weise steigern wird.
Mit einem sicheren, bewussten Ansatz und qualitativ hochwertigen
Werkzeugen, die eine rechtliche Absicherung bieten, können wir
unsere Bedenken ablegen, dass die KI Arbeitsplätze kosten oderunsere Unternehmen gefährden könnte, und uns stattdessen der Fragezuwenden, wie die KI unsere Kreativität steigern kann.

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Die Möglichkeiten, die KI-Tools bieten, sind nahezu grenzenlos.
Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie die Risiken durch eineverantwortungsvolle Nutzung minimieren, die Rechte an geistigem
Eigentum respektieren und die Erwartungen der Verbraucherinnen
und Verbraucher erfüllen. Unsere Expertinnen und Experten werden
auch weiterhin die neuesten Fortschritte in der KI beobachten undumfassende Untersuchungen und Berichte liefern, die Ihnen helfen,
Bindungen aufzubauen und erfolgreich zu kommunizieren.
Erfahren Sie mehr + Sehen Sie sich eine Demo von Generative KI von Getty

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