プラネットがグループに 分 かれ︑イン︵メーカー７社︑卸売業１社︶に４回開催︒ 参加メンバー

カニズムの 研 究﹀をテ ーマ

ンバウンド購 買に関するメ

ホテルで参加メーカーの製からのご要望で︿訪日中の終了後には参加メーカー様ン推進部によると﹁第３期当する同社 イノベーショ

いる 状 況 をを強 化してケ テ ィング

用 し たマーネット を 活﹁中国市場へ向けた商品ＰＲ研究会﹂
日本製品の在日ＫＯＣ座談会を実施

社では前 述踏 ま え︑同バウンド 研感想を集める﹀という企画

このように︑インバウン究 会﹂の 内品を使ってもらい︑評価と上で︑代理購 買を行なう 中ドが活況を呈していた当時

容を現 状に施策のための仮説を立てた国のソーシャルバイヤーへに︑机上ではなく現場起点

バウンド売上拡大に必要な座学による最新知識の習得のインタビューや 街 頭で活動の場を設け︑各企業が重要という前提に基づき︑出身の外国人留学生が参加のほか︑中華圏・タイ・欧州

また︑参加企業からの意フィールド調査を行なった︒

即 したものしてプロモーションすることする複 数回のワークショッのインバウンド取り込みをへと変更し︑ＥＤＩやデータベースで企業間取引をサポートするプラネットは︑今年３月から６月にかけて﹁中国市場へ向けた商品ＰＲ研究会﹂を

プ を 通 じて︑訪 日 外 国 人へ見をもとにしたスピンアウサポートしてきた︒

市場が消失︒それにより︑インバウンド研究会をアフターコロナを﹁ブルーレットデコラル﹂﹁１滴消臭元﹂﹁香 リン グ 虫 よけ シール ゆ にあにまる﹂﹁ゴキブリムエンダー﹂

うライブ配 信のコンテンツ

大日本除虫菊る中国最大の口コミサイト

小林製薬へ向けた商品ＰＲ研究会﹂とを検討︒ 視聴したユーザー﹁中 国 市 場

来 の﹁イ ンの 通 り︑従４回にわたり開催︒同社では２０１６年８月に第１期﹁インバウンのプロモーション戦 略 を 参ト企画も実施︒ 研究会を担

口コミ重視の中国マーケットを知るも行なった﹂という︒

ド研究会﹂を発足して以来︑参加企業とともに様々な活動に取り加メンバーが立案する活動組んできたが︑新型コロナウイルス感染拡大によってインバウンド見据えた﹁中国市場へ向けた商品ＰＲ研究会﹂へと変更し︑日本ブを４回に亘り行なった︒

が︑﹁もう一度日本に買い物に行きたい﹂﹁日本製品を使実際に日本製品のＰＲを実いたい﹂と 感 じ られるよ う﹁大 衆 点 評﹂を 活 用 し て︑施して検証するものや︑日計４回の研究会を実施した︒

本製品に関する忌憚のないな 内 容にするべく︑第２回

して３月 から５月にかけて今回参加した企業はライで 招 かれ たＫＯＣが 選 定 しＫＯＬライブ配信実施︑視聴２・６万人

オン︑丸紅 食料︑大日本除

リアルな声を在日ＫＯＣかたお気に入り商品や業界各に立てたプロモーション戦際に外国人に接して︑事前また︑参加メンバーが実ランドの効果的なＰＲの実施と検証に取り組んでいる︒ここでは︑同社のこれまでの取り組みと︑同研究会の２回目として在日ＫＯＣを招いて開催された﹁商品体験座談会﹂について紹介する︒

年６月

ト 情 報 セ ン タ ー︵ＣＮＮＩ

ら聞く座談会を開催︒ さらンバーらが考えて作成した︒

介 する﹂シナリオを 参 加メ

社の想いなどを盛り込み﹁日効果的な日本製品ＰＲの方るなど︑中国市場に対する本の日用品化粧品業界を紹
トフォン等の携帯端末によ

国市場の特性を踏まえ︑在に口コミが重要視される中高い中国人生活者へ向けたるネット利用者は約９億３

ＰＲ動画を作成して配信す買に関する調査レポート

２００ 万 人︑ラ イ ブコマー研究会では︑製品購買の２０２１． ﹂によると︑コ意思決定に際して日本以上

ロナ 前 と比べて日常 生活に万人︵普及率約 ％︶︑スマー

ＩＶＡＬ﹂に ブース出 展 し国の日常生活と日本製品購Ｃ︶の報 告による

虫 菊︑大 島 椿︑石 原 商 店︑には︑日本への興味関心が同 社 が︑中 国の日 常 生 活

小 林 製 薬︑エステー︑井 田と日本製品に関するインサ

時 点の中国のＥＣ市 場の状コーポレーションの８社︒

略の効果を実証する企画で況も記載︒ インターネット

月には﹁中国市場

イ ト︑お よ びＥＣに よ る 日

利用者数は約９億４０００検討︒
へ 向 け た 商 品ＰＲ研 究 会﹂

を世界へ発信するプロジェ

査し４月 日に発行した﹁中本ブランドの購買実態を調た消費財流通業界も例外ではないが︑そ れで も 多 くのという内容で開催すること各国で開催され︑日本好きクト活動の一環として世界観光庁によると︑２０１９年のインバウンド消費額
企業が成長の大きな要素で場に大きな影響を与えた在を決定し︑インバウンド市の外国人に人気のイベント

は︑日本のポップカルチャー︵訪 日 外 国 人 旅 行 消 費 額︶

業規模拡大を継続して推進ある中国市場への進出や事﹁ＭＯＳＨＩ

まずはじめにこれまでのＭＯＳＨＩとの取り組みを企画した︒

日 中 国 人 のＫＯＣやＫＯＬ﹁イ ン バ ウ ン ド 研 究 会﹂のＦＥＳＴ

までのように直接︑訪日ゲバウンド研 究 会﹂は︑これＮＩＰＰＯＮ

月 は コロ年は７４４６億円に大幅減 少︒︵４ 月 〜日のライブ配信では︑Ｎ人と桁違いの規模︒ 中国市

スユーザー数 は 約３・１億

ミーティングでは︑はじめして行なわれた第１回の３ 月 ９ 日 にＺｏｏｍを 介︵だ ん ぶん ぎ ょ う︶さ ん が︑

日 中 国 人ＫＯＬの 段 文 凝

演経 験のあるタレントで在で 中 国 語﹂等 のＴＶに も 出

ＨＫの 中 国 語 講 座﹁テ レ ビ値といえよう︒

会やＫＯＬによるライブ配

具体的には︑中国の生活とこれまでの研究会を説明にプラネットが今回の目的

信を企画︒

関連サービスプラット

場の大きさが窺い知れる数

フォーム﹁美 団﹂が 運 営 す

分に亘り︑参 加企業のに 向 け た 商 品ＰＲの 現 状﹂

紹 介︒ そ の 後︑﹁中 国 市 場

まだ知らない商品がたくさして︑﹁日本には中国の人がＲ︒ 日 本の一般 消 費 財に関製品を実際に使いながらＰう人のことを考えた優れたんある﹂﹁どれも高品質で使と題してブランドジャパン

日︑都 内 会 場に在参加企業の日本製品を体験

日ＫＯＣを 招 い て︑研 究 会製品が発売される﹂﹁ぜひ中には各メーカーから多 くの使うことができる﹂﹁春と秋機 能を持っており安心して視聴者数は約２・６万人い﹂とアピールした︒

本 製 品のことを知ってほし

国の人にもまだ知らない日

中国の消費者目線で見た製日の第３回ミー

点評ユーザーに向けて行なティングでは︑ 日に 大 衆

翌週品に対する意見を聞いた︒

してもらう座談会を開催し︑は４月続 く 第２回ミーティングが基調講演を行なった︒

約

この中国 市 場に向けて世﹁アストレア ヴィルゴ アイ
ビューティーフィクサーＷＰ﹂﹁フィアンセ ボディミスト
ピュアシャンプーの香り﹂

し た 後︑参 加 者︵企 業︶を界 中のブランドがインター法を研究するというもの︒
用の割 合はいず れのカテゴ

おける日 本 製 品の購 入・利リで も 増 加︒医 薬 品 が ・・６ ％︑日 用７％︑衛生用品が ・８％︑年８年４月に開 催︶で﹁第２期研 究 会﹂
︵月 から品家 庭 では日り︑中 国 の日中国人のＫＯＣとの座談活動を実施した︒
が進む低成長期の日本におて来場者の反応を体感するな内容にするかを昨夏から

同研究会は︑少子高齢化毎年開催してきた﹁インしている︒

20

概要を確認しておきたい︒

経 済 的 な 影 響 は 大 き く︑ナ禍により調査を中止︶

インバウンドの恩恵を受けは︑４ 社︵メ ー カ ー ３ 社︑９ ％︑化 粧

いて︑数少ない成長要因の卸売業１社︶が参加︒ 第１次 いで 食 品
インバウンドによる消費を期に得られた知見に基づいと 増 えて お

ルドワーク﹁訪 日 ゲストへ

マに設 定した３回のフィー

大島椿

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﹁アトピコ スキンヘルスケア
クリーム﹂﹁大島椿油﹂3843

品 ・４％︑菓子・飲料 ・性化︑業界全体の成長に寄通じ︑消費財流通業界の活調査・研究を行なう﹀をテーて︑︿より現場で活用できる・５ ％年８月に発足︒ 一般

与する施策の研究を行なう

社団法人ジャパンショッピ

ためングツーリズム協会 専務

消 費 財が 十分に 浸 透し本の多 様な

てい る よ う

グストアでの非計画購買行動調査﹂を実施︒ 合計７回の ヒ ア リ ン グ﹂や﹁ド ラ ッの開 催で︑店 舗で適切に伝取締役社長の新津研一氏のコーディネートのもと︑３理事／ＵＳＰジャパン代表期に亘って活動を行なってだ と示 されは︑中 国 イポートでまた同レわるマーケティングの可 能きた︒のマーケティング活 動に活ている︒
年８性を認識し︑参加企業各社﹁第１期研究会﹂︵続く﹁第３期研究会﹂︵かせる結果を得ている︒

ンタ ー ネッ26

月から 年３月︶には︑メー社 が 参 加︒ 日 本 の 消 費

カー８社と卸売業３社の計

年４月から７月開催︶は︿イ191616221617

財の良さを業界全体が連携

井田コーポレーション

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1157ができない中で︑どのよう6720ストとコンタクトすることルスが世界的に拡大した翌

たものの︑新型コロナウイ年連続の過去最高を記録し消費財流通業界の活性化に貢献をは約４兆８１３５億円と８1103「中国市場へ向けた商品ＰＲ研究会」
商品体験座談会1220（14）（昭和58年7月8日 第三種郵便物認可）
現代粧業界
第464号
2021年6月1日

﹁日 本 か ら 行 な わ れ た ラ イに上り大衆点評サイドが会の総括を行なう︒

ティング︵最終回︶では研究よう︒６月中旬の第４回ミーも成功裏に終了したといえる色は機能性に合うようなト インワン︶︑﹁容 器 に 用い気にならなくなった﹂︵ソフ氏に使ってもらう とフケがれた︒の声 が聞 か感 が 増 す﹂

続 いて 小ブ配信でこの視聴者数は多憩 を 挟 み︑
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う 少 し 幅 広 だ と よ り 良 い﹂

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﹁座 談 会 を 通 し て一番 感えを感じたようだ︒

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Ｚｏｏｍで参 加し自 社 製 品

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思 う﹂︵デントヘルス︶︑﹁彼90

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次のように挨拶した︒

リズム協会の篠原 卓氏のＣの意見に耳を傾けた︒のプレゼンを行なってＫＯ1530名︵女性９名︑男性１名︶認定する在日中国人ＫＯＣ

４月
本橋のアゴラカフェで﹁商10品体験座談会﹂を開催した︒

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ライオン

102021年6月1日
第464号
現代粧業界
（昭和58年7月8日 第三種郵便物認可）（15）