マスター タイトルの書式設定

インソースマーケティングデザイン Web広告説明資料（会社紹介・事例紹介）

2023年10月16日版

IMDの会社概要
マスター タイトルの書式設定⒈創業：1999年8月3日（創業25年目）⇒Web業界の先駆者的存在⒉拠点①宇都宮本社：栃木県宇都宮市東宿郷3-1-12 吉田ビル8F②東京本部：東京都荒川区西日暮里4-19-12インソース道灌山ビル⒊社員数（スタッフ含む）：32名
・Webデザイナー 6名・Webクリエイター 9名・システムエンジニア 8名
・Web解析士 12名⇒Web制作・Webシステム開発・Web解析に必要な全ての技術者が在籍⒋業務内容
・Web制作・Web広告・Webシステム開発
・Webサーバ保守
・Web教育⇒Webに関することなら、何でも対応可能
2

はじめに
マスター ～ＩＭＤの特徴
タイトルの書式設定
１.貴社の課題を解決します！

～20年以上にわたり培ってきたWebマーケティングノウハウ

当社は創業から20年以上、Web関連事業を続けてまいりました。
これまで培った経験から、集客を増やす、売上を上げる、採用応募者を増やすなど、成果を上げるためのWebマーケティングノウハウを豊富に蓄積しています。
マーケターがお客さまのご要望、お悩みを的確に捉え、最適な施策をご提案します。

２.ワンストップでご提供～だから早い！安い！

当社では、Webサイトの構築・運用からWebアプリケーションの開発まで、Webに関わるあらゆるサービスを提供しています。そのため、余計なコストを抑え、臨機応変かつスピーディーに対応することが可能です。

Webサイト制作を中心に、関連サービスを組み合わせ、お客様の課題を解決するためのループを作りだしています3

はじめにマスター ～ＩＭＤの特徴
タイトルの書式設定
３.インソースグループだからこそできる幅広いご提案
当社は2021年に社会人教育を主力事業とする東証プライム上場企業の株式会社インソースのグループ会社となりました。
社内データの解析や営業支援など、お客様の課題を伺い、インソースの持つノウハウや教育コンテンツと、当社のWeb制作力を掛け合わせた複合的なご提案も可能です。

インソースの強み
・業務プロセスのIT化と情報のデータベース化を徹底し、Webマーケティングに活用→創業から20年以上、増収を継続(コロナ禍を除く)→約22,000のWebページを0から作成し、現在は毎週約100件の問い合わせを獲得
・研修実施回数が日本一！
→年間研修実施回数29,376回（2022年10月～2023年9月）→お取引先数43,468組織（2003年6月から2023年9月までに当社サービスをご利用いただいたお取引先累計）【研修例】
・チラシ／ＷＥＢデザイン研修～顧客視点のクリエイティブディレクション
https://www.insource.co.jp/bup/bup_creative_direction.html

・HTML／CSS基礎研修（２日間）
https://www.insource.co.jp/bup/bup_shinjinit7.html

・WEBライティングの基礎講座～書く前の事前準備と書く技術を学ぶ
https://www.insource.co.jp/bup/bup-web-writing-novice.html

・ビジネスデータの分析研修～職場で活かせる統計の基礎とデータ活用法を学ぶ
https://www.insource.co.jp/bup/bup_business_data_analysis.html

4IMDは広告だけじゃないマスター
タイトルの書式設定■ IMDはWeb全般に強い会社
Webサービスのプロセスすべてにおいて自社完結可能なため、余分なコストを抑えスピーディーに対応可能です！

IMD
サイト制作・Webサイト保守・システム開発・Webプロモーション■ 他社のWebサービスの一例
Webサービスのプロセスを、すべて一貫して対応できる会社は非常に少なく、外注費などの余分なコストがかかるケースが少なくありません。

A社
サイト制作＆Webサイト保守
5

C社

B社
外注費

システム開発外注費

Webプロモーション

Web広告の特徴
マスター
タイトルの書式設定

Web広告は最も大きな広告媒体！
2021年 日本の総広告費2021年 日本の総広告費前年比
総広告費

その他
16,408億円
24%

金額(億円)

Web広告
27,052億円
40%

マスコミ四媒体
24,538億円
36%

WEB広告

マスコミ四媒体

媒体別前年比（%）

前年比(%)

マスコミ
四媒体

インターネット

2014年

61,522

102.9

101.6

112.1

15年

61,710

100.3

97.6

110.2

16年

62,880101.999.6

113

17年

63,907

101.6

97.7

115.2

18年

65,300

102.2

96.7

116.5

19年

69,381

106.2

96.6

119.7

20年

61,594

88.8

86.4

105.9

21年

67,998

110.4

108.9

121.4

その他

■2021年の年間総広告費は6兆7,998億円■Web広告は、従来のマスコミ四媒体（新聞、雑誌、ラジオ、テレビ）をも上回る■Web広告は毎年大きな伸びをみせている6※ dentsu 「2021年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」 より抜粋

Web広告と他媒体との違い
マスター
タイトルの書式設定
Web広告

メリ
ット

紙媒体

テレビ媒体

短期間で効果を出しやすい

保管性が高い記憶・印象に残りやすい

細かい効果測定と分析がしやすい

信頼性が高い購買促進につながりやすい

広告内容の変更がしやすい

視認性が高いサービスイメージの構築

少額から始められる手触りなど五感を刺激できる

視覚・聴覚両面からのアプローチが可能

キーワードによっては費用が異なる

修正が難しいコストが他媒体と比べて高い※競合他社の有無により変動出稿までの時間が長い

ターゲティングの精度は低い

効果測定に専門知識が必要

情報量に上限がある

効果測定がしにくい

ターゲットを絞って配信しやすい

デメ
リット

効果測定がしにくい

各媒体事では、上の表のようにいくつもメリットとデメリットが挙げられます。
Web広告が選ばれる要因としては、「短期間で効果が出る」「分析しやすい」「内容の変更がしやすい」などがあります。
7

IMDの広告運用
マスター
タイトルの書式設定
ＩＭＤに任せておけば・・・
適切なターケットに絞って集客し、無駄なコストを抑えます。
広告設計・広告運用・効果測定などもすべて対応可能です！
検索検索エンジン ※１

サイトにアクセス

エントリーフォーム

コンバージョン数UP ※2

各フェーズの問題点を一つ一つ解決

問い合わせボタン

ウェブ解析士の資格を保有した弊社担当者が最適な広告運用を行います。
※１ GoogleやYahoo!に代表される、インターネット上のさまざまなコンテンツを探すサービスの総称
8 ※２ コンバージョンとは、お問合せや購入などの目標を数値化したものの総称

広告の種類マスター タイトルの書式設定■ 種類・参考価格早見表 ※１
リスティング

ディスプレイFacebook

Instagram

Google・Yahoo！のキーワード検索の結果画面に広告を表示

ブログなどのWeb上のページや動画、アプリなど、さまざまな場所に表示

Facebookのタイムラ
イン上に表示フィード上に写真広告や動画広告が表示

主なターゲット

自社サービスに関連するキーワードを調べている方を自社サイトに誘導

既存顧客と同じ特徴を持つ方を自社サイ
トに誘導

主に管理職や経営者、 主に若年層や女性ビジネス利用のユー を自社サイトに誘ザーを自社サイトに 導
誘導

ご依頼の多い価格帯（月額・税抜き）

50万円

20万円

30万円

30万円

※1 掲載している金額はあくまで参考金額です。業種や投稿内容により、価格帯が異なります。
9

2枚目につづく→

広告の種類
マスター タイトルの書式設定■ 種類・参考価格早見表 ※１
YouTube

リターゲティング

YouTube内や、Google 自社サイトを訪れた動画パートナー上に配 ユーザーに絞って広告信を表示させる
主なターゲット
自社サービスに関連す 過去に自社サイトを訪る動画を見ている方を れた方を追客したい
自社サイトに誘導
ご依頼の多い価格帯（月額・税抜き）

30万円

20万円

※1 掲載している金額はあくまで参考金額です。業種や投稿内容により、価格帯が異なります。
10

運営会社：Google LLC、ヤフー株式会社
リスティング広告
マスター
タイトルの書式設定

Google・Yahoo!の検索結果上位に広告を表示【特徴】
・ 特定 の キ ーワ ー ド で検 索さ れ た 場合に 広告 が・配信される
・ 例： 宇都 宮 の W eb 制作会 社 の 場合 、「 宇都 宮Web制作」で検索された場合などに広告を配信
11【配信目的と価格帯】
・自社サービスに関連するキーワード
・を調べている方を自社サイトに誘導・ご依頼の多い価格帯：
50万円/月程度

【事例】リスティング広告：NAS製品向け広告
マスター タイトルの書式設定
媒体：Google

目的 ：お問合せ獲得

対象： NAS（ネットワークストレージ）

月間予算：20万円程度

【背景・課題】
・Webサイト立ち上げ時に集客はWeb広告をメインで活用したい旨、ご相談いただく・クライアントは該当のNAS製品の代理店のため、競合に勝つためにWeb広告を活用【施策ポイント】
・「製品名＋価格」「類似製品名」に加えて、「製品型番」で細かく設定を行った→検討段階のユーザーの集客に成功【成果・評価】
・月間のお問い合わせ数は20～30件程度、成約率は30～40%
・年間数千万円の売上に貢献！

12

製品専用

・無料見積り確度の高い問い合せが多く

Webサイト・お問合せ

営業担当より直接アプローチ

運営会社：Google LLC、ヤフー株式会社
ディスプレイ広告
マスター タイトルの書式設定

Webサイト上に表示される画像広告【特徴】
・Googleが保有している、情報（場所・年齢・・性別・興味関心など）に基づき、広告を配信
・例：都内のエステ会社が広告を配信したい場合に、「都内在住」の「20～30代」の「女性」をターゲットし広告を配信
13【配信目的と価格帯】
・既存顧客と同じ特徴を持つ方を・自社サイトに誘導・ご依頼の多い価格帯：
30万円/月程度

【事例】ディスプレイ広告：クリニックへの集客
マスター タイトルの書式設定
媒体：
Google目的 ：電話またはお問合せ

対象：
歯科クリニック

月間予算：40万円程度【背景・課題】
・Webサイトを活用し新規顧客を獲得したい・キャンペーン実施時などに広く見込みユーザーへ周知したい【施策ポイント】
・ターゲットは対象地域×美容・ファッションに興味関心が高い×購買意欲が高い×女性に設定
・Webサイト上での電話クリックをカウントすることで効果測定を実施【成果・評価】
・他社から弊社へ広告管理会社に乗り換えたことによって、スマホでのお問合せ回数が倍になった

Webサイト14

電話タップ

予約・お問合せ運営会社：Meta Platforms, Inc.
Facebook広告
マスター タイトルの書式設定

実名データを活用したターゲティング精度の高い広告【特徴】
・個人がFacebook上に登録している情報（年齢・・性別・興味・関心など）やいいね!したページなど
・を基に、精度が高いターゲットへの広告を配信
15【配信目的と価格帯】
・主に管理職や経営者、ビジネス利用
・のユーザーを自社サイトに誘導・ご依頼の多い価格帯：
10万円/月程度

Instagram広告
運営会社：Meta Platforms, Inc.
マスター タイトルの書式設定

若年層や女性からの支持が高く、認知～購買の訴求が可能【特徴】【配信目的と価格帯】
・Instagramに登録している情報（年齢・性別など）や、 ・主に若年層や女性を自社サイトに・Instagramが蓄積している情報（興味・関心など）を ・誘導・基に、広告を配信する
・ご依頼の多い価格帯：
10万円/月程度
16【事例】Facebook/Instagram広告：イベント集客
マスター タイトルの書式設定
媒体：
Facebook/Instagram

目的 ：イベント申込み

対象：
採用系イベント

予算（3～4週間）：100万円【背景・課題】
・IT人材向け採用イベント実施に伴いユーザーを絞って集客を実施したい・ユーザーへ響く表現を探るため、複数のバナーでデザインの比較を実施したい【施策ポイント】
・ターゲットは年齢×地域×プログラミング言語・マーケティング・DX・データ分析などに興味・関心のあるユーザーを細分化して設定
・１ターゲットに対して、2～4のバナーを用いてアクセス比較を実施【成果・評価】
・イベント総応募数250件以上 ※当初200名上限となっていたため席数を増やしての開催となった・バナー比較の結果、シンプルなバナーかつ「一緒に○○をしませんか？」といった参加型のメッセージが効果的という結果となった

イベント申込みサイト

17

イベント申込みシステム

YouTube広告
運営会社：Google LLC
マスター
タイトルの書式設定

YouTubeに配信される動画広告【特徴】
・YouTube上で閲覧している情報（動画の・種類・登録チャンネルやキーワードなど）
・を基に広告を配信する

18【配信目的と価格帯】
・自社サービスに関連する動画を・見ている方を自社サイトに誘導・ご依頼の多い価格帯：10万円/月程度

【事例】YouTube広告：サービス認知拡大
マスター タイトルの書式設定
媒体：
YouTube

目的 ：
認知拡大

対象：
資産形成サービス

月間予算：20万円【背景・課題】
・サービスの認知拡大を図るため、動画を使用して見込みユーザーに広くアプローチしたい【施策ポイント】
・ターゲットは年齢×地域×1日の広告の接触回数制限広めのターゲットで運用スタート
・別途、年齢×地域×1日の広告の接触回数制限×金融関連の動画に絞っての配信も実施【成果・評価】
・月間広告再生数：520,000回※一般的に、同様のターゲットで350,000回程度

・CPM（1,000回あたりの視聴単価）：360円程度 ※一般的には400～600円程度

Webサイト

19申込サイトリターゲティング広告
マスター
タイトルの書式設定

1度自社サイトを訪れたユーザーを、サイト離脱後も追跡する広告【特徴】
・一度自社サイトに訪れ、商品やサービス・を知ったユーザーを追跡して、別サイト上・で自社サービスの広告を再訴求できる

20【配信目的と価格帯】
・過去に自社サイトを訪れた方を・追客したい
・ご依頼の多い価格帯：
20万円/月程度

【事例】リターゲティング広告
マスター タイトルの書式設定
媒体：
Google目的 ：メール・電話問合せ対象：
学習塾

月間予算（リターゲティングのみ）：15万円【背景・課題】
・通常のリスティング広告に加えて、より広告効果を高めるためにリターゲティング広告を活用【施策ポイント】
・ターゲットは塾名で検索したユーザー、サイトアクセスから7日以内のユーザー、入塾見込みユーザーなど複数の設定で運用
・季節講習やイベントなど、情報連携を密にし最新の情報をWeb広告で配信【成果・評価】・閑散期のWeb経由のお問合せ数 前年比250%
・繁忙期のWeb経由のお問合せ数 前年比120%※リターゲティング広告含む、Web広告全体の結果

電話
Webサイトまたはメール問合せ21