広島工業大学紀要研究編
第 48 巻（2014）7-14

論文

中国 LED 照明産業の推移と現状
石田のり子＊・田中武＊＊（平成25年10月30日受付）

China LED Lighting Industry : Progress and Trends Analyses
Noriko ISHIDA and Takeshi TANAKA（Received Oct. 30, 2013）

Abstract
LED lighting industry into the new phase in 2013. Unfortunately, has become a driving force are
the earthquake and Fukushima nuclear power plant disaster in Japan. The spread of LED lights advanced ahead of the world. So, Japan became the LED light developed country. Put to the coexisting market with OLED Lighting industrial in 2013.
On the other hand, the LED light diffusion rate became 3-4% on the basis of amount in China in2012. In China, Outdoor markets particularly expanded thanks to support from government policy.
Indoor markets main markets are public institution. Therefore, they have issues of the expansion to
general consumers market. We can believe that spread the LED Lighting little by little pushing theprice down in 2013.
キーワード：LED，照明，中国
Key Words: Light emitting diode (LED), Lighting, China,29％，2013 年には 40％を超えると予想している。数量ベー■東アジアにおける LED 照明販売の動向

スでは 2012 年が８％で 2013 年には 12％になると予測し日本において LED 照明はあらゆる場面で浸透し利用さている。LED 照明器具の金額ベースでは 2012 年に 50％，れている。電気量販店では販売面積を広くとり，ホームセ2013 年には 60％を超えると予想。数量ベースは 2012 年

ンターなどでも電球形 LED はもちろんのこと直管形 LED41％で，2013 年には 60％を超えると予想している。

照明も一般向けに既に販売されている。電球形 LED の価
格は大手ブランドでも物によっては 1000 円を切る価格だ。

価格や利便性よりも商品の目新しさを重要視し，新製品2009 年，日本大手企業のもので電球形 LED 4.1W（白を積極的に購入するような初期採用者から，今では製品の熱電球 40W 相当・340lm・白色）で 5000 円台であった。

対価を考えるような一般消費者が購入検討リストに入れる

2013 年には大手通販サイトで同等製品を購入すれば電球ようなコモディティ化した製品なったといえよう。しかし，形 LED 7.7W（白熱電球 40W 相当・580lm・昼白色）で 1,000

それは 2011 年に起きた大震災の影響もあり，日本が世界円前後だ。４年で８割も価格が下落したことになる。電気に先駆けて LED 照明の普及が進んだからにほかならない。

代や取替えの手間を考えると LED 電球が断然得に思える。

もし，この大きなきっかけがなければ，ここまで急激な市一般社団法人照明工業会（JLMA）の統計によると，場拡大は出来なかったであろう。しかし，この急激な普及

2012 年の日本における LED 電球のシェアは金額ベースではあくまで日本だけのものであって，ひとたびアジア圏を＊＊＊

Granage LLP
広島工業大学工学部電子情報工学科―7―

石田のり子・田中

見ると，全く違う様相を見せる。

武を獲得することが今後さらに必要となるかもしれない。そのような中で，信頼性確保とコスト低下に寄与する日本の東アジア圏における LED 照明事情についてだが，日本デバイス・材料メーカーの貢献は期待できると確信する。

は個人購入からの行動が早く，室内照明から導入に至った

また，図１のように製品が普及するにつれ，LED 照明がことを考えると導入の流れは対照的である。中国，韓国，いち早く市場に拡大した日本における照明製品展開のノウ

台湾などは政府主導による拡大が主流のため，公共事業のハウや，制御システムのノウハウは今後拡大する地域にお一環として屋外照明から市場が拡大している。そのため今いて手本になることだろう。

後は一般消費者市場の拡大が急務だ。
2012 年の LED 照明（屋外および屋内）の数量ベースでの普及率は中国で 2012 年３～４％，2013 年には 10％には届くだろうが，それは政府政策による屋外照明や公共機関，または外資企業が積極的に取り入れているからだ。住宅用においてはまだまだ初期採用者が受け入れただけの状態だ。韓国の LED 照明（屋外および屋内）の数量ベースでの普及率は 2012 年で 10％，台湾でも 2012 年で 10％程度だ。
（図１参照）
各国の今後の目標として，日本では 2020 年までにフローレベルで 100％，韓国では普及率 30％（15/30 プロジェクト），中国では機能照明普及率 20％，台湾では 30％の普及率を目標としている。

■照明が普及する過程における製品フェーズ
LED 照明の普及過程を 1962 年にスタンフォード大学の社会学者であるエベレット・M・ロジャース（Everett M.
「イノベーター理論」（※ １）Rogers）によって提唱された，を用いて表現すると，製品の普及過程において市場拡大を

図１：東アジアにおける LED 照明の普及過程（「イノベーター理論」を用い，筆者により LED 照明に適用した）させるための必要な要件が段階ごとに違っていることが分かる。（図１参照）■ 2012 年の全世界住宅用 LED 照明市場

中国市場で 2012 年の普及率３～４％程度，韓国 2012 年

2012 年の住宅用 LED 照明市場について台湾のリサーチで 10％，台湾でも 2012 年で 10％程度だ。日本における会社 LEDinside 社が発表する市場シェアを見ると４つのLED 照明の普及率は正式に発表されていないが，各社資料などを総合し，独自に統計し 20 ～ 30％と仮定すると，各国のこれからの普及課題が見えてくる。
中国では普及初期段階のため，現在重要な課題は価格を下げることである。その後，光束の向上，超寿命化など市場が要求するポイントは移っていく。これはまさに日本市場で経験した製品の普及過程に似ている。そのため，中国では今後の日本市場での普及過程を追う場面も出てくると考えられる。
もちろん，製品の種類により，要求事項は変化する。
図２：LEDinside 社による 2012 年の住宅用 LED 照明シェア（提供：LED inide）

価格が下落する中，一般消費者市場では，客からの信頼―8―中国 LED 照明産業の推移と現状地域が拮抗している。日本がトップで 27％，続いてヨー■中国市場規模

ロッパが 22％，アメリカが 20％だが，中国は屋外照明を含めた普及率３～４％でも全世界における住宅用市場シェ

台湾の調査会社 LEDinside 社の調べによると，LED をアが 19％ということは，この市場での潜在的チャンスはベースとした光源の一般照明市場と代替需要などに合わ見逃せない。

せ，可能な限り中国の国内経済成長や LED 照明の普及率などの影響要素を計算の中に組み込み予想した結果，2015■政府政策

年，中国の LED 一般照明の需要は 100 億米ドル（約１兆円）> 中国市場，中央政府・地方政府ともに政策で推進に達する見通しで，経済の持続的な成長と LED 普及率の中国の LED 照明の今後の市場規模について，調査会社上昇により，2020 年には中国の LED 一般照明の需要はの台湾 LEDinside 社は「2012 年に中国政府が採った一連220 億米ドル（約 2.2 兆円）に達すると予想している。の政策措置が LED 照明の内需を刺激し，中国におけるLED 一般照明市場を動かし始めた」と指摘する。それに現在，中国の LED 照明市場での市場拡大の要因は政府

より，2015 年の中国国内 LED 照明の需要は 100 億米ドルなどからのプロジェクトや入札となっており，またそれに規模（約１兆円）に達すると見込む。さらに 2020 年には，依存している傾向にある。しかし，2013 年からは老舗企

中国の家庭用 LED 照明の需要は 220 億米ドル（約２兆業が製品ラインナップ中の LED 照明製品の割合を増やす2000 億円）にまで伸びると予想する。

ことや，ショッピングスーパーなどでも陳列が始まるなど，今後の巨大市場に向う一歩が整い出した。しかし，値段の中国政府は LED 照明普及に向けてこれまでも様々な支面で，いまだ中国の一般消費者は受け入れ能力が整ってい援策を打ち出してきており，2012 年以降の主な政策だけるわけではない。いまだその価格差は簡単に手を出せるもでも■ 2012 年４月国家が発展を支援する重大技術設備おのではないため，今後より一層の価格降下が必要となってよび製品目録（2012 年改訂）の開始，■ 2012 年６月国務院，くるだろう。また，意識面でも同じだ，日本，欧米などで環境配慮向け製品への補助金支給（LED 向け 22 億元），は，省エネ・環境保護意識も高く，関心が高いが，中国で■ 2012 年 ７ 月 科 技 部 発 布「 半 導 体 照 明 科 学 技 術 発 展

は比較的この部分は重要視されていない。

“十二五”特定プロジェクト計画」，■ 2012 年８月 NDRC/MOST/MOF による半導体照明産品 財政補助企業決定，LEDinside 社のレポートによると，「中国の税関貿易統財政補助の普及プロジェクト「2012/2013 年度半導体照明

計から 2012 年の中国 LED 照明輸出金額を約 58 億米ドル

製品財政補助推進プロジェクト」，■ 2012 年 11 月十八大「グと推計する。中国にとって米国，日本，欧州は今なおリーン発展，循環発展，低炭素発展」で「美しい中国」をLED 照明器具の主要な輸出相手先で，その中でも米国が建設目標として掲げるなど，様々な方面から支援する。

輸出総額の約 24％を占めている。LED 照明の輸出の目標とする最大の市場である。」としている。「さらに，主要な2013 年１月にも国家発展改革委員会，科学技術部，工輸出先地域は年々集中する傾向にあり，2012 年には８大業情報技術部，財政部，住宅都市農村建設部，国家質検総輸出対象国で 62.7％を占める。８大輸出対象家のうち４カ局の６部共同発表「半導体照明省エネ産業計画」（以下「計国が EU 諸国だ。このほか，ロシアが初めて LED 照明器画」）を発表，さらに支援を続ける考えだ。第 12 次５カ年

具の 10 大輸出対象国に入り，LED 輸出額は 2012 年には 1.6計画の期間（十二五期間）中，中国政府は補助金政策によっ億米ドルと，2011 年から 49％と大幅成長を示した。」と指て，LED 照明の生産額を年平均成長率 30％前後で伸ばし，摘している。

2015 年までに 4500 億元（従来予想の 5000 億元から 10％■中国では E コマース販売市場に期待下方修正）に引き上げることを掲げる。

2012 年 に 中 国 政 府 が 採 っ た 一 連 の 政 策 措 置 に よ り，広東省政府は，省レベルでも補助金を展開する。同省政LED 照明需要が促され，市場が動きだした。

府が 2012 年３月 12 日に発布した「広東省戦略性新興産業

また，2012 年 10 月１日には 100W 以上の白熱電球や，発展“十二五”計画」では，LED 照明を含む八つの産業

さらに一定の効率指標以下のタングステン・ハロゲンランを広東省の次なる基幹産業と位置付け，重点的に産業を育プの販売禁止が段階的に禁止になるため，LED 照明の価成することを狙う。第 12 次５カ年計画の期間に，約 220格的問題が解消されれば，今後普及拡大に繋がるとも考え億元の補助金投入が決定している。

られる。

―9―

石田のり子・田中2013 年には LED 照明が一般消費者の間で急速に普及し武通金額を上げるとともに，利用客からの信頼も獲得し，ひ始める年とみていいだろう。中国での LED 照明の普及過

いては流通商品も信頼性を上げている。

程は，政府支援による屋外照明への導入や，公共機関の屋内照明への導入，一般商業施設への導入といったこれまで国家半導体照明工程研発及産業連盟（CSA）のニューの流れから，2013 年には E コマース販売やスーパーマー

ス記事によると，「T-mall」では LED 照明が１ヶ月あたりケットチェーンの店舗で容易に製品が入手可能になるなど10 万個以上売れているという。もちろん，この数字はま一般消費者の手元へもと製品が流れ出している。

だまだ少ないが中国ではこれからが本格的な普及に入るため，今後期待ができる。

2013 年，中国で某大手ヨーロッパ照明企業の 60W 相当の LED 照明は 110 元台（1,900 円前後，9.5W E27）で購

また，照明灯具市場での LED 照明製品の売上も上がっ入できる。同等製品価格を比べると白熱電球価格は３元台ている。多くのダウンライトやスポットライト製品が並ぶ。

（60 円前後，60W E27），高効率蛍光灯照明は 26 元台（400

販売店に売上の状況を聞くと「売上は確実に増えており，円前後，螺旋型 11W E27）。このメーカーは中国国内ブラ現在，販売金額では全体の半分を LED 照明が占める」とンドに比べ価格は高いが，白熱電球や蛍光灯と比べてもそいう。BtoB が主なため，電球型の製品の販売は比較的少の差は歴然としている。以前に比べ，LED 照明が一般消なく，商店向けのダウンライトが多く並んでいるのが特徴

費者にとって手に入りやすい価格段階に来たといえども，だ。

まだまだ高い。中国 Zhejiang Shenghui Lighting 社によれ
ば，LED 照明の価格は「蛍光灯の 1.5 倍の価格なら中国

また，購入者はこのサイトを利用するメリットがある。

人でも許容でき，それは 2015 年～ 2016 年にかけて実現でBtoC サイトである T-mall サイトでの購入者数や，さらにきる」と語るが，上記の例をみると，ブランド品 LED 照はその商品への評価が分かる。他者のコメントを参考に購明の価格の場合を 65％程度は下げる必要もあるかもしれ入行動を起こすことが出来るのだ。そして，このサイトはない。その一方でノンブランドものでは高効率蛍光灯照明信頼性が高いため，購入者は安心して購入できる。主な例に近い価格で入手できるものもあるが，品質面で信頼性がとしては，不正なコメントや不正な製品が流通しないよう高いとは言えない場合がある。に運営会社は細かいルールを設けており，罰則制度がある。
（※３）このような運営により，このサイトがここまで流通金額を上げるとともに，利用客からの信頼も獲得し，ひ中国の一般消費者向けの LED 照明の販売に，ネット経いては流通商品も信頼性を上げている。

由での販売が貢献する理由は大きい。中国でも取引量が大きい中国のオンラインショッピングサイト，タオバオ（淘宝）は 2012 年時点で，オンラインショッピング市場シェここ近年のタオバオサイトが信頼を受ける理由がある。

ア約 70％，会員５億人で，「タオバオ」（CtoC）と「T-mall」

タオバオには業者の信頼性評価や顧客からの苦情があれ（BtoC）を合わせた総流通総額は１兆元（約 15 兆円）にば，その業者は登録を抹消される。また，販売した製品がもなる。（参照：アリババサイトより）（※２）１日の流粗悪品だった場合，販売金額をタオバオが顧客へ返金する。

通金額にすると約 410 億円（2012 年，楽天１日の流通金その返金する金額といえば，業者がタオバオへ保証金とし額は 27 億円）である。照明の販売が占める割合は小さいが，て払っている金額から支払われるのだ。となるとタオバオ

この販売網は期待できる。中国の若者が主な購入層であるの懐は痛まない。そしてタオバオサイトの顧客への信頼性のに加え，広い中国において，どの地域でも販売可能だかは失われない仕組みだ。
よって，良い製品の評価は高くなり，顧客は安心してそらだ。の製品を購入することが出来る。一方粗悪品はこの市場でまた，購入者はこのサイトを利用するメリットがある。

淘汰される。特に LED 照明のような高価で購入者としてBtoC サイトである T-mall サイトでの購入者数や，さらには未知の世界のものはこういった口コミが一般消費者の中はその商品への評価が分かる。他者のコメントを参考に購

では非常に需要なのだ。

入行動を起こすことが出来るのだ。そして，このサイトは信頼性が高いため，購入者は安心して購入できる。主な例

しかし，オンラインではまずはブランドを作ってからでとしては，不正なコメントや不正な製品が流通しないようはないと販売は思うように伸びない。オンラインではに運営会社は細かいルールを設けており，罰則制度がある。

LED 照明の流通コストを下げ，プラットフォーム運営が（※２）このような運営により，このサイトがここまで流出来る。
― 10 ―

中国 LED 照明産業の推移と現状激しさを増す。乱立した企業は製品を差異化する必要に迫■ LED 照明の個人への普及課題

られ，大手企業は汎用品市場からセグメント市場，例えばここ数年で LED 照明の価格は日本同様大きく下落した。

輸送機や医療／ヘルスケア，さらには農業といった特定用

中国に限らず韓国，台湾などでも課題のひとつであるが，途向けの製品市場へと製品戦略の舵を切る（表１，表２）。

一般家庭への普及が進まない障壁の理由の一つとして価格

セグメント市場を重視する欧米企業は次々と，中国でのプの高さがあったが，2013 年の価格の下落も手伝い，徐々ロジェクトに参加している。日本市場での LED 照明普及にではあるが，普及の兆しが見えてきた。に寄与した経験を中国で生かせる可能性は高い。

しかし，まだ普及に向けた課題は残っていた。それは安■国を挙げて農業展開を後押し全性や信頼性だ。
韓国 LED 協会（KLEDA）によれば「民間市場におけLED 照明企業は，LED だからこそ実現できる用途の開る普及が進まない理由としてはもちろん価格が高いことも拓に動き出している。代表例が，農業分野への応用だ。

あるが，初期の LED 照明に不良品が多かったことも大きLED 照明の農業分野への展開は，中国で今後期待できるかった」とのこと。また中国でも状況は似ており，粗悪な市場の一つとみられ，注目度が高まっている。

製品が存在したり，競合他社に対して価格面で優位に立ちたいがため，品質面を犠牲にする企業も多いという。国家

中国農業科学院の農業環境および持続可能発展研究所は半導体照明工程研発及産業連盟（CSA）によると「使い「農業は国民経済の基礎」であるとし，「その中で農業用照始めて３日間で使えなくなるような製品があった」とのこ明は今後重要な地位を占めるであろう」と語る。中国政府と。そのため，中国内では LED 照明製品に対する不信感の国家ハイテク研究発展計画（863 計画）において，「イはまだ根強く，未だ価格差や信頼性の面から高効率蛍光灯ンテリジェント植物工場生産技術研究」プロジェクトも始を選ぶ傾向にあると考えられる。両国とも標準化の重要性まった。同プロジェクトでは LED について次の５項目のを認識していることが伺える。

注力点を掲げており，中国がまさに国を挙げて LED 照明を農業分野に展開する姿が見える。

■今後の市場
中国での LED 照明の普及過程は，政府支援による屋外

１．農業専用 LED チップおよび灯具の研究と生産，低コ照明への導入や，公共機関の屋内照明への導入，一般商業

スト農業専用 LED 光源の研究，施設への導入といったこれまでの流れから，一般消費者の２．農業用 LED 光源の標準化，手元へと製品が流れ出した。2013 年は LED 照明が一般消

３．農業用 LED 光源生産の国際的リーダー企業との協力費者の間で急速に普及し始める年とみていいだろう。

による競争力の育成，ただし，それに併せて，生き残りを懸けた企業間競争が４．農業用 LED 光源の規範モデルを作り，大規模プラットフォームを構築，５．農業用 LED への資金補助金政策実施――である。

表１：中国における LED 照明産業の市場ステージ

1st stage

リプレイス

2 stageInnovate and improve
New application potentialnd

3rd stage■農業大国オランダの知見を持ち込む
この分野への参入を狙い，オランダ Royal Philips やドイツ OSRAM Opto Semiconductors などは，中国で積極的に農業用 LED を展開する。

表２：市場における企業グループごとの製品の差異化戦略

先行企業

2番手企業

3番手企業

Philips は， 植 物 育 成 用 LED 照 明 シ リ ー ズ「PhilipsGreenPower LED」を中国で製品展開するだけでなく，上・独自の技術海交通大学などと共同研究を進める。農業大国オランダで・IES LM-80規格試験済み

培ったノウハウと最新の LED 技術を製品に盛り込んでお製品り，植物工場や施設園芸に最適な LED 照明ソリューションを提供できるとする。

各国認証

一方，OSRAM Opto Semiconductors も植物工場などに一様な製品向けて LED 照明製品を展開する。環境制御型農業の例を― 11 ―

石田のり子・田中武引き合いに出し，LED 照明の役割が大きいことを強調す

対する不信感は根強い。現在，政府機関にとってこの状況る。の払拭は最優先課題であり，LED 照明製品の仕様を標準化することの重要性が再認識されつつある。

LED 照明の農業分野への展開は，欧米企業だけでなく台湾企業ももくろんでいるとみられる。台湾でも，植物工LED 照明と直接関係はないが，先日は中国で製品品質場の開発に力を入れているからである。の標準に対する信頼感を揺るがす「農夫山泉」事件が起こっ2011 年には台湾植物工場産業発展協会が設立されておた。（※４）「半導体照明産業においてもこのような事態り，現在 40 社以上の企業が参加をしている。この中でリーにならないように，我々は何らかの対策をしなくてはならダーシップをとるのが台湾 Delta Electronics と台湾工業ない」と，中国電子技術標準化研究院直属の広州賽西光電技術研究院（ITRI）だ。2013 年６月に行われた台湾 LED

標 準 検 測 研 究 院 有 限 公 司（China CESI（Guangzhou）

照明展では，農業用 LED 照明を扱う企業からの出展が 39Laboratory）の Qian Sun（周鋼）氏は語る。

社まで増えた。2012 年は２社のみだったことに比べると，同産業が大きく広がっていることが分かる。それにあわせ，

標 準 化 専 門 人 員 の 増 強 な ど も そ の 一 つ で あ る と し，

台湾 Delta Electronics は農学部出身者の採用を積極的にLED 照明など半導体照明産業の発展には標準化が不可欠行っている。との認識を示している。LED 照明関連企業としては，標準化の活動に積極的に参加し，そして批准していくことがもちろん，中国企業も手をこまぬいているわけではない。
中国 Honglitronic（鴻利光電）も植物成長用の LED 光源不可欠になるだろう。

■性能向上や環境に応じた照明制御といった技術革を開発し，販売を開始した。

新課題■楽観視できない LED 業界

今後の中国 LED 市場が“予測通り”に発展するためには，

このように中国の LED 照明産業は市場拡大が確実視さ

製品品質の標準化の他，性能向上や環境に応じた照明制御れ，政府などの様々な補助金が施行されてはいる。しかし，といった技術革新，さらには農業分野への応用などの新規LED 関連企業はそれを楽観視していない。

用途開拓が必要になってくる。過度な価格競争に陥ることなく，健全かつ持続可能な開発への取り組みはより一層重要性が増しており，業界全体で取り組む必要がある。

有象無象の LED メーカーがひしめく中国市場では，製品の品質に企業間で大きな差がある。最近では大手企業でさえ製品価格を下げており，利益率低下などで苦しむ企業

日本企業は，環境に応じた照明制御といった照明のインも多い。品質面や利益率で苦しむ企業が淘汰されようとしテリジェント化や，中国で注目度が高まっている農業分野ているのだ。

への展開などで実績があり，いずれも中国市場での事業展開のチャンスがあるように見える。

政府補助を受けることのできる企業や投資家から資金調■中国市場でチャンスを狙う企業達に成功する企業が順調に売り上げを伸ばす一方で，恩恵にあずかることができない企業もある。中国 LED 照明市

一方，OSRAM や Philips などは変わらず存在感を見せ場での勝ち組と負け組みは，今後１～２年ではっきりするつけている。韓国 Samsung Electronics の LED グループ（中というのが，業界関係者の大半の見方となっている。

国三星電子（DS）LED Group）も，2013 年５月に中国での本格始動を表明などしている。日本企業でも異彩を放つ企業■標準化もカギがある。第 18 回

広州国際照明展では，ウシオ上海（ウシオ電機の現地法人）が照明システムとデザイン力を，大光こうした状況の中，中国で事業を展開する中国内外のLED 関連企業が生き抜くためのカギは，どこにあるか。

電機（中国においては中国 Bright Lighting と業務提携）は重要なのは「標準化」である。

2012 年に続いてデザイン力を中心に中国で積極的展開をしている。

中国の LED 照明市場では，粗悪な製品が存在する。競■まとめ

合他社に対して価格面で優位に立ちたいがために，品質面を犠牲にする企業が後を絶たない。使い始めて３日間で使

中国では 2013 年から一般市場も動きだした。そのため，えなくなる製品があるなど，中国内では LED 照明製品に今後どれだけ一般市場で普及するかにより，LED 照明市― 12 ―

中国 LED 照明産業の推移と現状場の拡大や技術革新のフェーズが変わると考えられる。

年版』
13．天猫（http://www.tmall.com）

そのため，生き残りを懸けた企業間競争が激しさを増す

注中，乱立した企業は製品を差異化する必要に迫られ，品質釈を犠牲にして低価格を売りにする企業などあとをたたな※１．イノベーター理論（Innovator theory）とは，1962

い。そのため消費者はより一層製品を見る目をつけなけれ年にスタンフォード大学の社会学者であるエベレッばならない市場となり，それに応える販売方法を選択する

ト・M・ロジャース（Everett M. Rogers）によっことにより，販売業者はさらに売上をあげ，対応できないて提唱された，新製品や新サービスの市場浸透に関企業はますます窮地になることだろう。

する理論。
※ ２．タ オ バ オ（ 淘 宝 網 ） は CtoC ビ ジ ネ ス で あ り，価格が下落する中，一般消費者市場では，客からの信頼

T-mall（天猫／旧：タオバオモール（淘宝商城））を獲得することが今後さらに必要となるかもしれない。そは BtoC ビジネス。ともにアリババグループ参加ののような中で，信頼性確保とコスト低下に寄与する日本のE コマースサイトである。

デバイス・材料メーカーの貢献は期待できると確信する。

※３．T-mall（天猫）全体に対する消費者の信頼・利便性

また，製品が普及するにつれ，LED 照明がいち早く市場を高めるため，ネット上での不正な経営や不正行為に拡大した日本における照明製品展開のノウハウや，制御について，正当な経営を行う会員の権益を保護し，システムのノウハウは今後拡大する地域において手本にな

不正な経営を行う会員を是正し又は処罰することがることだろう。

できる。罰則ポイントがたまると店舗の一時遮断や参ID 封鎖などの罰則が適用される。また，全ての店

照舗は，「７日間理由なし返品」の受付が義務付けられている。中国のネット決済システムアリペイ（支１．一般社団法人日本照明工業会（JLMA）「日本の照明付宝）を通じて購入された商品に限り，商品受け取業界の動向」（2013 年６月９日資料）
プレスリリース「2015 年り後７日以内であれば理由なしに返品できる，とい中国 LED 照明市場，100 億米ドル規模（約１兆円）う制度もある。（ただし，再販売可能な状態の商品の需要に達する見込み，電子商取引と現物ディーラーに限る）参照：JETRO の「タオバオ，アリババ知の販売比率が次第に高まると予想」（2013 年５月 22

的財産権侵害に関する処罰情報の公開と収益システ

日ム究明」（2011 年３月発行）およびアリババサイト

２．台湾調査会社 LEDinside

資料）

３．国務院発表資料（2012 年６月発表）

より

４．科技部発布「半導体照明科学技術発展“十二五”特定中国での EC サイトとして代表的な WEB ショッピプロジェクト計画」（2012 年７月発表）

ングモールである。登録企業は５万以上の企業と，５．NDRC/MOST/MOF（2012 年８月発表）７万以上のブランドが出店している。日本の企業も

６．中国共産党第十八回全国代表大会資料（2012 年 11 月

PANASONIC ， SONY ， NIKON ， UNIQLO ，発表）

EARTH MUSIC ＆ ECOLOGY などの様々な企業

７．国家発展改革委員会，科学技術部，工業情報技術部，が出店をしている。天猫に出店する企業は，顧客が財政部，住宅都市農村建設部，国家質検総局の６部共購入から１週間以内の商品であれば返品を受け付け

同発表「半導体照明省エネ産業計画」（以下「計画」）なければならないなどの顧客保証を必要とする。

（2013 年１月発表）「天猫」は「淘宝商城（タオバオモール）」が 2012８．広東省政府発表しよう（2012 年３月発表）年に名称変更したものである。天猫の 2011 年の取９．参照：JETRO の「タオバオ，アリババ知的財産権侵

引額は 1000 億元を超え，１日あたりのアクセス数

害に関する処罰情報の公開と収益システム究明」（2011

は 1000 万を越す。

年３月発行）およびアリババサイトより2011 年末における中国のネット利用者数は５億人

10．中国政府の国家ハイテク研究発展計画（863 計画）を超し，ネットショッピング利用者２億人を突破。

11．日経エレクトロニクス「市場拡大の一方で品質格差，中国ネットショッピング市場規模は，7,000 億元をLED 照明企業の淘汰が到来」（p19 ～ 22）グラナージュ越す。また年々 50％ずつ増加すると予測されてい石田のり子

る。BtoC 市場では天猫が全市場の 50％を占める。

12．グラナージュ社発行『中国照明市場レポート：2013※４．［注］中国のペットボトル飲料水「農夫山泉」。中国― 13 ―

石田のり子・田中武に行った人であれば，必ず見かけるであろう有名な「DB33 ／ 383」が適用されていた。これは国家標準ミネラルウォーターだ。今回，ペットボトルへの異が決める水道水の基準（生活飲用水標準「GB5749」）物混入問題と共に，同企業が採用する標準に問題がよりも簡単な標準だ。しかも，生産地は広東省であっあることが発覚した。中国では国家標準（GB），地た。一番の問題はいろいろな標準があるため，どの方標準（DB），業界標準，企業独自基準など幾つか標準で製品を満たすべきか業界が混乱していることの標準がある。現地の報道によれば，同飲料はボトだ。

ル入り飲料水標準「GB19298」と浙江省の地方標準― 14 ―