【Reference Review 52-2号の研究動向・全分野から】

産業研究所教授 小西砂千夫
小泉改革を振り返って

地方公共団体への監査の課題

御厨貴「小泉以前と小泉以後」『日経研月報』

夕張市の財政破たん問題は、結局のところ、夕（2006年5月号）は、世論を権力基盤に置いた小泉

張市の行っていた不適切な財政処理が明るみにな

政権は派閥の機能を変化させ、政治の質を急激にらなかったことで、必要以上に負債額が累積し、変えたと指摘している。小泉首相をさして「この債券に向けての課題が重くなったことによる。会

人は基本的なところでものを知ろうと致しません。

計操作がなければ、もっと早い時点で再生手続き小泉さんは戦略的に余り多くのことを知ってはいに入っており、再建へのめどは立ちやすかったこけないと考えています」と述べ、歴代政権との違とは明らかである。そうした事件の再発防止のたう特徴をそのように表現している。そうした改革めには、地方公共団体の監査のあり方を見直して、の反動として、タブーがなくなったことで、パン決算統計そのものの第三者チェックが不可欠となドラの箱が空いてしまったこと、国家観の欠如下る。

上で改革だけが進んだことの後遺症という問題も『自治フォーラム』2006年5月号は「監査制度をある。小泉改革はニヒリズムの改革であり、「破壊考える」との特集の中で、小関勇「地方公共団体の改革が今後もずっと続いていくとすれば、ちょのあり方と課題」、碓井光明「自治体監査制度の問っとみな足踏みせざるを得ないという感覚が出始題点」、石川恵子「地方自治体の監査制度の現状とめるのだと思います」と、今後の改革についても課題−英国とわが国との比較を通して」などの論コメントしている。

文を掲載し、監査制度を深化させていく上での課『東洋経済統計月報』2006年6月号は、「「小さな題について論究している。もっとも、おそらく夕政府」めざし行革に邁進」という特集を組み、小張問題が発覚する前の時点で執筆された論文であ泉内閣における改革課題の整理を行い、関係統計ることから、それに何も触れられていないのは残を示している。

念であるが、監査制度の充実が、今後重要であることは論を待たない。関連した内容では、廣瀬淳

自由貿易協定について自由貿易協定（FTA）に関する論文も多い。『ファイナンシャル・レビュー』2006年4月号には、浦子「アメリカにおける行政評価と行政監視の現状と課題−GAOとCIAをめぐる最近の状況から」『レファレンス』2006年5月号も興味深い。

田秀次郎「日本のFTA戦略」や、深川由紀子「日韓自由貿易協定(FTA)交渉再出発への課題」など地域ブランド型企業の展開の論文が掲載されている。浦田論文は、日本が経佐藤はるみ「六花亭ブランドの形成−幸運とマ済力を高めていくためには、特定の国との間で貿ーケッティング戦略のマッチングが育てた北海道易を自由化するFTAが重要であると指摘する。日ブランド」『産研論集』（札幌大学、31・32号、

本にとって東アジア色を中心にしたFTAへの関心

2006年3月）は、帯広に本拠のあり、北海道を古典が高まっている反面で、農業分野などからの国内に強いブランド力を誇っている六花亭の企業展開の反対の声が多いことが障害になっているとしてについて概観しており興味深い。関西学院大学産いるものの、長期的な利益という観点ではFTAの業研究所では、現在、北海道中札内村についての推進は不可欠であるとしている。深川論文は、韓地域研究を続けており、六花亭もまた中札内と縁国が対日貿易不均衡への伝統的懸念を払拭できなの深い企業である。

かったことや北朝鮮問題によって日韓間の乖離が拡大したことで、日韓のFTAはいったん交渉が膠着状態に陥った。しかし、それを立て直す必要は多く、そのための課題を示している。

【Reference Review 52-2号の研究動向・全分野から】スローなマーケティングにしてくれ
商学部教授 新倉 貴士
いわゆる顧客満足（CS）の最大化を目的とするように、市場環境の進化がダイナミックに進みマーケティングに、このところ少々の動きがみら「 ク ロ ス ･ カ テ ゴ リ ー 化 」 が 進 展 し 、「 L a t e r a l

れます。一般に、顧客満足は「CS＝B／C」で捉M a r k e t i n g （ 水 平 思 考 の マ ー ケ テ ィ ン グ ）」 やえられています。「B」はベネフィット（便益）で「Blue Ocean Strategy（ブルー・オーシャン戦略）」「C」はコスト（費用）、要するに「コストパフォを超えた「カテゴリー創造のマーケティング戦略」ーマンス」と呼ばれているものです。ところが、が必要とされています。流通戦略では、カテゴリ実はこの計算を想定することがかなり難しいのでーの集計を品揃えとして捉える小売業者のあり方す。

が注目されています。小売業者のもつ「購買力」

購買の決断を心理的に考察する「消費者の購買概念に基づく小売業者の再編問題を論じた、青山意思決定」の研究では、この「コストパフォーマ学院大学の三村優美子教授の「流通取引慣行と大ンス」の繊細さをどう説明するかに焦点を当てま型小売業の購買力問題」（『青山経営論集』、第40巻す。ノーベル経済学者のKahnemanの流れを汲み第4号、2006年3月）に、今日の日本の流通事情がながら、状況要因の影響を捉えるコンテクスト効よく示されています。

果に着目した研究が、立教大学の都築誉史教授他

こうしたマーケティングの対象やマーケティンの「購買意思決定において参照される商品属性にグの戦略ツールが変化するなかで、全体像として関する探索的分析」（『応用社会学研究』No.48、のマーケティングそれ自体も変わりつつあるよう2006年3月）などで積極的に行われています。状況です。中央大学の三浦俊彦教授の「スロースタイ次第で顧客の満足は変わってしまいます。

ル・マーケティング」（『クレジット研究』、第36号、「 Market Placeへ」と叫2006年3月）では、LOHAS（Lifestyles of Health

ばれるように、リアルな消費市場からバーチャルand Sustainability）やスローライフスタイルの重な消費空間への相対的移行に伴い、購買意思決定要性に着目して、従来型のファスト・マーケティの各ステップにも変化がみられます。従来のングから、高関与で自己実現的なマイスタイル消「AIDMA」（Attention（注意））→Interest（関心）費を行い、さらに自己超越欲求を実現するために→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（行

環境や健康を配慮する消費者を前提とした「スロ動））から、インターネットを利用した検索や比較、ースタイル・マーケティング」が提唱されていま「ネット・コミュニティ」による情報共有を盛り込す。コストパフォーマンスをじっくりと比較・検んだ「AISCEAS」（注意→関心→Search（探索）討し、ゆっくりと時間をかけて情報を共有し消費→Comparison（比較）→Examination（検討）→を味わうという、そんな消費者のニーズを代弁す行動→Share（共有））へと認識が変わりつつありるなら、「スローなマーケティングにしてくれ」とます。こうしたなか、専修大学の新井範子教授のいうことでしょうか。

からMarket Space「ネット･コミュニティにおけるソーシャルキャピタル」（『専修経営研究年報』、第30号、2005年）では、ネット・コミュニティの価値をソーシャルキ
ャピタル概念から捉え、信頼・互恵性・ネットワークの相互作用が、その価値を高めていくと論じています。
購買意思決定のあり方や、そこに影響を与える状況や社会の変化を睨みながら、実務の現場では、マーケティング戦略に修正が加えられていきます。
製品戦略では、函館大学の韓文熙講師の「カテゴリー創造のマーケティング戦略」（『函大商学論究』、第38輯、第1・2合併号、2006年3月）で主張される