マーケティングがわかる 消費が見える

https:// xtrend.nikkei.com

2024. 04-06月版

MEDIA FIELD

日経BP BtoBデジタル事業

マーケティング

4月創刊

経営・マネジメントテクノロジー

2

日経クロストレンドとは2018年4月創刊

日経クロストレンドは、「マーケティングが分かる」「消費が見える」
オンラインビジネスメディアです。
マーケティングとは、商品やサービスで顧客のニーズを満たし、顧客が抱える問題を解決すること。すなわち、顧客相手のビジネスを展開している限り、携わるすべての人が「マーケター」です。
では、どのように顧客に寄り添い、課題解決をしていけばいいのでしょうか。
そのヒントを探るべく、日経クロストレンドでは、マーケターのためのデジタル戦略、消費者分析、未来予測など、多彩なテーマの記事を平日毎日お届けするとともに、第一線で活躍するマーケターを招いた各種セミナーイベントも定期的に開催。あらゆるマーケティング活動やイノベーション活動を支援します。

日経クロストレンド編集長 勝俣哲生

2023年の人気記事【読者の関心事】
1. マーケティング戦略、ブランディング
2. SNS活用、デジタルマー
ケティング、DX
3. リテールメディア、Web3な
どの技術、マーケティング
トレンド
4. Z世代などの消費トレンド

マーケティング変革、新事業創造に意欲を持ち、課題解決策を探索している読者

MEDIA FIELD

デジタルで広がる消費とマーケティング
8600億円

11.3兆円（2023年）（2025年）27.2兆円（2024年）

5G
EC

サブスクキャッシュレス

MaaS
6.3兆円
（2030年）

120兆円（2025年）5MEDIA FIELD

注力テーマ：マーケティングDX【移動】MaaS【興味】D2C【検討】AIカメラ店舗、【消費】キャッシュレス決済【購買後】IoT製品＋サブスクリプションなど①新たなデータ③マーケティング
高度化

ダイナミックプライシング、パーソナライゼー
ション、精度の高い需要予測、商品開発の高度化、早期の退会予測、物流最適化、UX/UI改善
新たな顧客体験など②データ流通・分析

5G、ディープラーニング、拡張分析
DFFT（信頼ある自由なデータ流通）
情報銀行など6

READERS PROFILE

読者ターゲットはマーケティング業務を担うキーパーソン
EC・店舗

経営企画・新規事業

どうやったらマーケティング をサイト・お店に来てもらえる？
顧客が途中で離脱しない自社優位につなげるには？

宣伝・マーケティング

商品ページのコツは？

ポスト2020 の成長戦略は？

他社キャンペーンの商品企画 / R&D
あのパッケージを消費者はどう評価しているのか？

なぜあの商品はヒットしたのか？
ロングセラーの作り方は？

成功事例、失敗事例の理由は？
ブームの仕掛け人である
若者は？

いま何に関心がある？

データ戦略
人工知能、ビックデータの最新活用事例を抑えたい

先端企業での活用事例は？
小さな会社でも実現できる？

7

READERS PROFILE

45.6％がトップ＆ミドルマネジメント層
◇役職◇
その他

5.1％

◇年齢◇

トップマネジメント層（経営者・役員クラス）
7.1％

29歳以下 4.4％
60歳以上 10.4％

30～34歳 4.4％
35～39歳 9.4％

55～59歳
17.5％

40～44歳9.4％

45～49歳 21.9％

一般ビジネスマン（係長・一般・団体職員他）
49.2％

ミドルマネジメント層（局長・部長・課長クラス）
38.5％※日経クロストレンド読者プロフィール調査より

50～54歳
22.6％

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READERS PROFILE

４７.5％が売上高500億円以上の企業勤務◇所属部門◇
その他
総務・人事
経理・事務
13.2％

3.4％

経営者・役員7.4％
経営企画・新規事業開発
10.1％

専門職
6.7％

その他

販売企画・
店舗運営
6.4％
営業・販売
9.8％
デザイナー・制作
生産・製造 5.1％
資材・物流
4.0％

※日経クロストレンド読者プロフィール調査より

4.4％

官公庁・自治体
3.4％

広報・宣伝
マーケティング
8.7％

情報システム
9.1％

技術・設計
開発
16.1％

◇勤務先の売上高◇

5,000億以上
26.3％

50億未満
22.2％

50億～
100億未満6.1％

100億～
500億未満 16.5％

1,000億～5,000億未満
13.8％
500億～
1,000億未満 7.4％

9

READERS PROFILE

データ活用・顧客関係構築が重要テーマ◇勤務先の戦略課題◇

大いにあてはまる※日経クロストレンド読者プロフィール調査より（2019年11月実査）

まああてはまる10

READERS PROFILE

ＢtoＢのみならず、ＢtoＣ商材の訴求にも強み
ONモードではデジタルマーケティング関連の情報収集に携わる一方、OFFモードではトレンドに敏感な個人消費者の側面を合わせもつのが日経クロストレンドの読者。
広告商材もBtoBにとどまらず、BtoC商材をアーリーアダプター層にリーチさせるのに適しています。

ONOFF

業務の中で、最先端のマーケティングツールや、一消費者として最新のトレンドに興味関心が高く、サービスの情報収集を日々欠かさず行う。

常に新しいものに触れたいと思っている。

＜タイアップ事例＞＜タイアップ事例＞●日本オラクル●アイ・オー・データ機器

クッキー規制はマーケティング変革の好機

パソコンなしでスマホに音楽CDを取り込む●NTTドコモ●サムスン電子ジャパン

顧客データ連携によるマーケティングでDX

Galaxy ニューノーマル時代のワークスタイル●ヤフー●サントリースピリッツ

ヤフーの“MASS MATRIX”とは対談「のんある晩酌」の大ヒットを分析！

●セールスフォース・ドットコム●パナソニックコロナ禍で急変した需要への対応策とは？

「オーブントースタービストロ」真の実力11

個人消費を刺激する流行情報誌『日経トレンディ』のコーナーがリニューアル！

ヒット商品やトレンド予測、ブームの裏側、ヒットメーカーのインタビュー、お得なマネー技、仕事や生活に役立つテクニックなどの最新情報をお届けします。誌面には載らない独自の記事も満載です！
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広告メニュー◆タイアップ・標準タイアップ・ネイティブタイアップ
・インスタントネイティブ◆リード獲得メニュー
・４種類のリード獲得メニュー

P14-16
P17
P18
P20-21※別途リード獲得メニューの詳細企画書がございます◆ディスプレイ広告◆メールマガジン広告◆ポッドキャスト広告◆月刊誌『日経クロストレンド』

P23-24
P25
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標準タイアップ（日経クロストレンドSpecial）
日経クロストレンドのテイストに沿って、オリジナルデザインで展開するタイアップメニューです。
デザインと合わせて記事構成の自由度が高いのが特徴で、ユーザーに刺さるコンテンツで訴求します。
＜ご提供内容＞
・日経クロストレンドSpecialでの記事体広告掲載
・誘導：タイアップ広告標準誘導枠4週間※メニュー詳細は次ページ参照
・想定PV：2,000～3,000PV想定（4週間）＜原稿制作の注意点＞
・文量は、A4サイズ2ページ（3,000文字程度）となります
・写真/図版は、２～3点程度

料金 300万円（税別）※上記料金には、取材・執筆・撮影・ページ制作一式が含まれます※著名人の起用・遠隔地の取材は別途費用が発生いたします※弊社雑誌記事広告を転載の場合、200万円でお受けいたします※画像はイメージです14標準タイアップ（日経クロストレンドSpecial）◆標準誘導メニュー
メニュー名① ＰＣ・お知らせ欄② ＰＣ・インフィード（新着欄）③ ＰＣ・インフィード（あなたにお薦め欄）④

ＰＣ・PICK UP（テキスト）/スマホ・PICK UP（テキスト）⑤ ＰＣ・お薦め情報（PR）⑥ スマホ・インフィード（新着欄）⑦ スマホ・インフィード（あなたにお薦め欄）⑧

日経クロストレンド登録会員メール
インフィード（HTMLメール）

掲載面

表示形式

掲載期間/回数

ほぼ全ページ

ローテーション

4週間

画像：240×180 /50 KB 以内
本文：会社名＋全半角問わず26文字以内

TOP面

ローテーション

4週間

画像：240×180 /50 KB 以内
本文：会社名＋全半角問わず26文字以内

ほぼ全ページ

ローテーション

4週間

画像：240×180 /50 KB 以内
本文：会社名＋全半角問わず26文字以内

ほぼ全ページ

ローテーション

4週間

全半角問わず38文字以内

ほぼ全ページ

ローテーション

4週間

画像：240×180 /50 KB 以内
本文：会社名＋全半角問わず26文字以内

TOP面

ローテーション

4週間

画像：240×180 /50 KB 以内
本文：会社名＋全半角問わず26文字以内

ほぼ全ページ

ローテーション

4週間

画像：240×180 /50 KB 以内
本文：会社名＋全半角問わず26文字以内

8回【画像】左右240×天地180ピクセル【サブタイトル】全半角を問わず13文字以内×1行＋【タイトル】全角・半角を問わず24文字以内（※改行指定不可）※最大50KBまで（HTMLメール）－サイズ※画像サイズは、全て240×180（50KB以内）となります。同じ画像クリエイティブであれば、1点入稿いただければ結構です。

※各誘導枠は期間保証となります。表示回数を保証するものではございません。
※インフィード広告の社名は、会社名の文字数によっては全てが表示されない場合がございます。

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標準タイアップ（日経クロストレンドSpecial）◆標準誘導メニュー掲載位置
誘導枠メニュー

タイアップ広告PC
日経クロストレンド

A4サイズ2ページ（3,000文字程度）

日経クロストレンド①⑥⑦⑥インフィード（新着欄）⑦インフィード（あなたにお薦め欄）

②

③
④

⑧

⑤

⑧日経クロストレンド登録会員メール
インフィード（HTMLメール）①お知らせ欄 ②インフィード（新着欄）③インフィード（あなたにお薦め欄）④PICK UP(テキスト)⑤お薦め情報(PR)16ネイティブ・タイアップ（日経クロストレンドネイティブ）
編集記事と同じトーン＆マナーでコンテンツを制作・掲載するタイアップメニューです。日経BP社の編集経験者が記事を監修。 親近感と信頼性をもってユーザーにコンテンツを訴求します。記事公開時には、サイトTOPの新着記事見出し欄にも露出。公式SNSアカウントに投稿があるのも特徴です。
＜ご提供内容＞
・日経クロストレンドの編集記事と同じデザインで記事体広告を掲載します※記事タイトルの冒頭に【PR】が入ります※広告主名表記が必須となります・誘導：標準タイアップ誘導メニュー（4週間）
編集誘導（公開時に新着欄に露出、公式SNSへの投稿1回）
・想定PV：3,000～4,000PV想定＜原稿制作の注意点＞
・記事内容を編集部が査読させていただき、修正をお願いする場合があります。
・記事公開は、掲載希望日のAM0：00となります
・A4サイズ2ページ（3,000文字程度）
・タイトルは【PR】含め30文字以内
・記事本文内で使用する画像サイズ
拡大ありの場合 長辺980px /画面表示サイズ 長辺480px
・代表画像の入稿必須 代表画像中：1280×720px /代表画像小：800×600px
・筆者表記はなく、「協力：●●●●（広告主様名）」となります

料金 350万円（税別）※上記料金には、取材・執筆・撮影・ページ制作一式が含まれます※著名人の起用・遠隔地の取材は別途費用が発生いたします※画像はイメージです17インスタント・ネイティブ（簡易タイアップ）
ネイティブタイアップの特徴はそのままに、よりスピーディーかつリーズナブルに実施できるタイアップです。
取材・撮影は行いませんが、訴求ポイントを絞ってシンプルにユーザーに訴求します。
プレスリリース的な使い方や、キャンペーンやイベントの告知、簡易的なレビューにも適しています。
＜ご提供内容＞【特徴１】取材・撮影は無し：資料やリリースをベースに制作致します【特徴２】ネイティブならではの露出と誘導：SNS投稿もあり。想定2～3,000PV前後【特徴３】短期での公開が可能：素材提供から公開まで約20日（14営業日）
制作スケジュール例
3月01日（水）素材提供（リリース、資料、写真素材一式）
3月08日（水）初校（Word）
3月13日（月）初校お戻し
3月15日（水）念校（テストサイト）
3月16日（木）校了
3月20日（月）公開（当日0時）＜原稿制作について＞
・制作にあたり、原稿ネタとなる資料と写真をご提供いただきます。
・記事文量は１ページ（1,000～1,300文字前後） /写真・図版は１～2点
・記事タイトル冒頭に【PR】が入ります。
・筆者表記はなく、「協力：●●●●（広告主様名）」となります

料金 150万円（税別）※画像はイメージです18広告メニュー◆タイアップ・標準タイアップ
・ネイティブタイアップ
・インスタントネイティブ◆リード獲得メニュー
・４種類のリード獲得メニュー

P14-16
P17
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P20-21※別途リード獲得メニューの詳細企画書がございます◆ディスプレイ広告◆メールマガジン広告◆ポッドキャスト広告◆月刊誌『日経クロストレンド』

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日経クロストレンドリードジェネレーション メニュー一覧「ホワイトペーパー（PDF資料）ダウンロード型」「動画閲覧型」「アンケート型」日経BP制作の「ページ遷移型」など、ご要望にあわせて利用していただけるメニュー構成です。

各メニューのご紹介

1

ホワイトペーパー or 動画掲載【ベーシック】
ホワイトペーパー（PDF資料）、もしくは動画素材をご用意いただき、日経BP制作の紹介文を付けて掲載します。
資料のダウンロードや動画閲覧ページへ遷移する際にリードを取得します。保証件数に達し次第、誘導を終了します。
(想定期間：12週間程度～）

2

リサーチSpecial（アンケート型)
アンケートを会員向けに実施します。アンケート回答時にリードを取得し、アンケート結果とリードを紐づけて納品します。
(リード獲得に加えてアンケート調査が行えます。) 保証件数に達し次第、誘導を終了します。（想定期間：8週間程度）

3

リードジェネレーションSpecial (定型フォーマット、ページ遷移型)
日経BP制作の定型フォーマット。2ページ目に遷移する際にリードを取得します。(コンテンツを読み進めるためにはユーザーはリード提供が必要になります。)保証件数に達し次第、誘導を終了します。(想定期間：12週間程度）※リードの納品以外のレポートはございません。

4

日経クロストレンドSpecial (タイアップ、ページ遷移型)
デザインは新規で自由に作成可能。2ページ目に遷移する際にリードを取得します。(コンテンツを読み進めるためにはユーザーはリード提供が必要になります。) ※リード件数保証はありません。

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日経クロストレンドリードジェネレーション メニュー一覧

タイプ

料金※表示価格は税別

リード件数ご対応いただく内容
・PDF(10MB以内)もしくは動画データ(500MB以内*ファイル形式：
WMV/AVI/MPG/MOV/M4V/3GP/3G2/FLV/MP4）①ホワイトペーパー or 動画掲載

件数保証

60万円～
1件/@15,000円

件数保証
40件～

※提供いただいた素材をもとにホワイトペーパーもしくは動画の紹介ページを制作します。
※動画の場合は、動画内で使用しているパワーポイントやテロップなどの補足資料を提出をお願いします。補足資料がない場合は承れない場合があります。

②リサーチSpecial(アンケート型)

件数保証③リードジェネレーションSpecial 件数保証
(定型フォーマット、ページ遷移型)④日経クロストレンドSpecial(タイアップ、ページ遷移型)

期間保証

件数保証
60件～

・アンケート用設問案(最大10問まで)

140万円

件数保証
60件

・打合せ、取材のうえで、定型フォーマットで作成・掲載します。

300万円～

掲載期間保証・打合せ、取材のうえで、タイアップペー
ジ を作成・掲載します。

100万円～
1件/@15,000円※ご提供いたただいた設問案をもとにアンケートページを制作します。

※別途、詳細資料を用意しています。
日経クロストレンド リードジェネレーション＜見込み顧客獲得支援メニュー＞をご覧ください。

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広告メニュー◆タイアップ・標準タイアップ・ネイティブタイアップ
・インスタントネイティブ◆リード獲得メニュー
・４種類のリード獲得メニュー

P14-16
P17
P18
P20-21※別途リード獲得メニューの詳細企画書がございます◆ディスプレイ広告◆メールマガジン広告◆ポッドキャスト広告◆月刊誌『日経クロストレンド』

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ディスプレイ広告① レクタングル【PC】

汎用性の高い、もっとも一般的なバナーサイズ。ＰＣまたはスマホで訴求いただけます

【SP】

媒体名

日経クロストレンド

メニュー名

第1レクタングル

掲載面

ほぼ全ページ（PCサイト）

表示形式

ローテーション

サイズ

左右300×天地250ピクセル

形式

HTML5／GIF、JPEG、PNG

枠数

１

期間/回数

任意

料金（グロス）¥2.5/imp

保証形態

imp保証

媒体名

日経クロストレンド

メニュー名

スマホ・レクタングル

掲載面

ほぼ全ページ（スマホサイト）

表示形式

ローテーション

原稿サイズ

左右300×天地250ピクセル

原稿種類

GIF、JPEG、PNG

枠数

１

期間/回数

任意

料金（グロス）¥2.5/imp

保証形態

imp保証

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ディスプレイ広告② ビルボード
ＰＣサイトのファーストビューに表示される、ワイドサイズでインパクトのあるバナー
メッセージ性の高いブランディング、認知向上を目的とするキャンペーンにご活用ください

【PC】
媒体名

日経クロストレンド

メニュー名

ビルボード

掲載面

ほぼ全ページ（PCサイト）表示形式

ローテーション

原稿サイズ

左右970×天地250ピクセル

原稿種類

GIF、JPEG、PNG

枠数

１

期間/回数

任意

料金（グロス）¥5.0/imp

保証形態

imp保証

24メルマガ広告（日経クロストレンド登録会員メール）【日経クロストレンド登録会員メール】●日経クロストレンド登録会員メール（HTMLメール）
インフィード広告＜原稿規定＞【画像】左右240×天地180ピクセル【サブタイトル】全角・半角を問わず13文字以内×1行+【タイトル】全角・半角を問わず24文字 以内（※改行指定不可）※最大50KBまで＜配信数＞
287,087通（※2024年3月時点）＜配信頻度＞
平日毎日
＜料金＞
25万25
※画像はイメージですポッドキャストＡＤ
ラジオNIKKEI ポッドキャストアド

『週刊 日経トレンディ＆クロストレンド』 週1回＠25分番組
毎週月曜22時30分～22時55分にオンエア。日経トレンディと日経クロストレンドの編集部員が旬な話題やキーワードをテンポ良く解説するポッドキャスト番組です。
番組の冒頭に、ポッドキャストAD（音声広告）を設定できます。
放送後2カ月間ポッドキャストで聴取可能。月間約19万7,000DL●CPM（1,000DL当たり単価） @5,000円（10、20、30秒）/@7,500円（40、60秒）

30秒例）費用イメージ：20万円～（4万ダウンロード保証）1,000DL当たり@5,000円※広告原稿制作が必要な場合は、別途費用が発生します。詳細は、別途お問い合わせください。

リスナー属性性別

年齢※ラジオNIKKEI番組リスナーアンケートより※別途、資料を用意しています。お問い合わせください。

©NIKKEI RADIO BROADCASTING CORPORATION

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月刊誌 日経クロストレンド タイアップ
毎月、年間予約購読会員（有料会員）向けに郵送される編集部厳選記事を再編集したプリントメディア。
プリントメディアならではの閲覧性の良さや保存性の高さなどで、勤務先内での情報共有などにも活用され拡散効果が期待出来ます。
部数：約4,800部（年間予約購読者（有料会員）に配送）
発行：毎月14日前後
体裁：カラー２ページタイアップ（タイアップ誌面には「広告」または「PR」表記、および広告主名が入ります）
料金：160万円（制作費一式込み） ※Web版タイアップから転載でご出稿の場合は、＋100万円で承ります。

※上記はあくまで誌面イメージです。

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お問い合わせ先
日経BP メディアビジネス推進部
nxr-ad@nikkeibp.co.jp