産業立地

2022年5月号

渡辺喜久男・富士河口湖町長インタビュー―“富士”を活かした“不二”のまちづくり―

日本一の霊峰・富士山の北麓に位置する山梨県富士河口湖町。昨年４月、総合エンターテインメント企業・㈱アミューズが同町への本社機能移転を発表し、脱・首都圏の象徴的な事例として話題を呼んだ。新たな観光モデルの確立や、企業誘致を含めた産業振興を模索する渡辺町長にお話を伺った。

富士河口湖町長
聞き手：一般財団法人

わたなべ

渡辺

きく お

喜久男

日本立地センター

うえ の専務理事 上野とおる

透※インタビューは4月上旬に対面形式で実施した。

インバウンドなき後の観光振興に向けて下のコロナ禍で、町の基幹産業である観光関連業

上野：私は東京育ちですので、昔から家族旅行やも大変厳しい状況におかれているかと思います。

修学旅行、大学のテニス合宿など、富士五湖や富渡辺：観光はこの地域に人々が訪れて、経済活動士山の周辺をよく訪れていました。今日も町内ををしていただいて初めて成り立つものですから、視察させていただいて、昔ここに来たことがあっ今回のコロナ禍にはほとほと参りました。

たな、と懐かしく思い出していたところです。

本町には、世界文化遺産に登録されて９年目と渡辺：そうでしたか。首都圏からのアクセスは当なる富士山をはじめ、富士五湖のうちの四湖や青時よりもさらに便利になっています。2019年３月

木ケ原樹海など、未来永劫とも言える多様な観光から、特別急行列車の「富士回遊」が毎日運行し資源があり、観光関連業を中心とする第３次産業ており、新宿から２時間弱で着きます。新宿からへの就業者が全体の７割を占めています。の高速バスでも同じくらいの時間です。

コロナ禍以前は、台湾や韓国、中国、広く東南

上野：アクセスが向上すると、本来なら首都圏かアジアからインバウンドが大勢来られていて、町らの観光客の増加が期待されるところですが、目内の観光入込客数も最盛期の2018年には約550万

富士河口湖町の全景。多数の温泉やゴルフコースのほか、富士登山の吉田ルートの玄関口としても知られる。

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人に達していました。当時は、最寄りの河口湖駅

上野：確かにこの自然環境をスポーツと組み合わ前も外国人の方が多いくらいでしたね。

せると、別の魅力が見えてきそうですね。

上野：インバウンドに期待できない以上、国内の渡辺：東京オリンピックの開催前にも、ボートの観光客をターゲットに立て直しを図る必要がありクロアチア代表チームやトライアスロンのフランますが、国内の観光需要もその時々の感染状況にス代表チームが事前合宿に訪れ、我々もできる限左右されますので、何とも悩ましいところですね。

りバックアップしました。

渡辺：昨年４〜９月の町内の国内宿泊客数は、対また、昨年４月には、町内の「くぬぎ平スポー

前年比163.5%、国外宿泊客数は346.0%と増加傾向

ツ公園運動場」をリニューアルし、人工芝のサッにあり、一旦は回復の兆しが見えていました。とカーコートを３面、天然芝を２面整備しました。

ころが、今年１月に再開される予定だった「GO人工芝の方は日本サッカー協会の公認を取得してTO トラベル」が第六波の影響で延期となり、再おり、昨年８月には第52回全国中学校サッカー大び旅行需要が縮小してしまった感があります。

会が開催され、全国から32チームが参加し、熱戦

上野：「GO TO トラベル」の早期再開が待たれまを繰り広げました。また、この運動場にはラグビ

すが、観光需要の回復を見据えて、町ではどのよー場も２面あり、以前から日本代表チームの強化うな施策を検討されていますか。

合宿に利用されています。

渡辺：国内の観光客を呼び込み、複数泊の需要を

上野：観光と同様に、スポーツ・文化合宿の実施喚起しようと、今年度は、町内の宿泊施設の利用も難しい状況にあるかと思いますが、呼び込みに者に対し、１泊につき3,000円か5,000円を助成す

向けてはどのような取り組みをお考えですか。

る宿泊割を実施する予定です。

渡辺：今年度は山梨県と連携し、「スポーツ・文今後も国・県の支援事業と感染状況を見据えつ化合宿再開支援事業」を実施する予定です。これ

つ、国内の旅行需要を取り込むことで、観光関連は団体合宿をターゲットとした宿泊割で、10人以業を中心とした地域経済の回復を支えていきたい

上・30泊以上を対象に、宿泊費の一部を町と県でと考えています。

助成するものです。
上野：観光誘客にも繋がるスポーツイベントとしスポーツイベントを通じた観光誘客の促進て、今年９月にはトライアスロン大会も予定され

上野：これも観光振興の一環になりますが、富士ていると伺っています。

河口湖町では、スポーツや文化合宿の誘致にも力渡辺：「Mt.富士トライアスロン富士河口湖」ですね。

を入れているそうですね。

これは先ほどのトライアスロンのフランス代表チ

渡辺：本町の一帯は標高が高く、この町役場も約ームの受け入れがきっかけとなったもので、今年850mの場所にあります。夏場も気温が30度を超えることは稀で、あらゆる合宿に最適なのです。

昨年8月、東京パラリンピックの事前合宿に訪れたパラトライアスロンのフランス代表チーム。

くぬぎ平スポーツ公園運動場。総事業費７億円を投じて、大規模なリニューアルを行った。

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が初開催となります。富士山麓の景観と自然環境で、全国的に注目を集めたのが、昨年４月に発表を体感してもらおうと、最初の水泳で河口湖を泳された総合エンターテインメント企業・㈱アミュ

ぎ、次の自転車では西湖を３周し、最後のマラソーズの本社機能移転ですね。サザンオールスター

ンで河口湖に戻るという特設コースにしました。

ズや福山雅治さん、星野源さんなど、人気のミュ初回なのでエントリー数を1,000人に抑えたとこージシャンや俳優が多数所属していることもあり、ろ、申込開始から２日で定員に達してしまい、大大きな話題を呼びましたが、あらためてこちらの変驚きました。

経緯についてお聞かせいただけますか。

上野：トライアスロンの愛好家も全国には大勢い

渡辺：今回の案件は、本町に関わる様々なご縁からっしゃるんですね。

ら移転という形で実現に至ったものです。

渡辺：全国で年間50、60もの大会があるそうです。

元々、アミューズ創業者である大里会長と本町

これを機に多くのトライアスリートに楽しんでいとのご縁は、1970年代後半から80年代にかけて、ただき、毎年恒例のイベントとして定着すること河口湖畔の宿泊施設で、サザンオールスターズなを期待しています。

ど今や国内を代表するアーティストが音楽合宿をもう１つの大きなスポーツイベントに、毎年11行っていたことが始まりだと聞いています。５年月に開催される富士山マラソンがあります。日本

ほど前、町内にある可動屋根付きの野外ホール「河陸連の公認コースで、以前は国内外から約１万口湖ステラシアター」との関係から、大里会長と2,000人が参加していました。コロナ禍以降は国の直接的な接点が生まれ、その後、富士山の麓で内在住者5,000名に限定していますが、スタート新たなイベントを開催しようという話が持ち上が時間が朝早いため、参加者の多くは前日から町内り、同社と協議を進めていました。に宿泊しており、経済効果も大きなものがありま

さらに２年前、町役場を訪れた大里会長から、す。今後も裾野の広い観光関連業を支えるため、本社機能移転に関する打診があり、ロケーションこれまでの取り組みをいっそう充実させながら、の素晴らしさなどの理由から、旧レイクホテル西様々な施策を打ち出していこうと考えています。

湖への移転を決められた、というのが大まかな経緯です。

アミューズの本社機能移転の経緯と今後への期待

上野：同社のオフィスの一部はまだ改修工事中と上野：富士河口湖町に関する最近のトピックの中渡辺：そうですね。同社ではホテルや隣接する体のことで、完成が楽しみですね。

新たな拠点となる「アミューズ ヴィレッジ」の完成イメージ産業立地

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育館を改修して、執務スペース、会議室、食堂、ていますし、指揮者の佐渡裕さんの監修によるイ

宿泊施設、レッスンルーム、撮影ルーム、映像編

ベント「富士山河口湖音楽祭」も毎年開催されて集ルーム、多目的ルームなどを完備する予定と伺います。アミューズにこのホールをぜひ活用してっています。

いただいて、大きな音楽イベントを開けないものまた、アミューズがやって来るというニュースかと期待しているところです。

だけでも、本町の大きな宣伝になりましたので、上野：アミューズ所属のミュージシャンの方だけ観光振興の面でもおおいに期待しています。

でも十分集客できそうですね。実現が楽しみです。

上野：同社も本社機能移転を決定された際、SDGsや地方創生を見据えた新たな事業や、自然の恵み官民連携によるワーケーションの推進を活用した音楽フェスなどを展開していくと宣言

上野：アミューズの本社機能移転とも重なる話でされているようですね。すでに昨年12月には、同すが、コロナ禍によるテレワークの普及や、密を社が中心となって、新たなイベントが開催された

避ける新たな生活様式の定着を受けて、企業の地と聞いています。

方移転のニーズが高まりつつあります。山梨県も渡辺：昨年のクリスマスの２日間に、同社の企画・地域特性を生かした二拠点居住を推進されている制作によるイベント「FUN OUT! ~FIREWORKS

ようですが、こうした動きについて、富士河口湖

ON SAIKO~」が西湖の特設会場で開催され、県町はどのように捉えておられますか。

内を中心に約2,000名が来場しました。音楽と光

渡辺：本町ではコロナ禍以前から、首都圏へのアによる花火ショーをメインに、地元グループのパクセス性や豊かな自然環境などの魅力を発信し、フォーマンス、小中学校の生徒による和太鼓演奏

移住・定住の促進を図ってきました。例えば、「富のほか、県内で人気のカフェやレストランなども士山暮らしプライベートガイド」として、地元の出店しました。同社が地元の花火師や漁業組合、不動産事業者や建築設計士、在宅ワークの事業主、キャンプ場、観光協会と綿密に連携していただい二地域居住者などで構成される町公認の移住アドたおかげで、地元密着型のイベントとして大成功バイザー「富士山暮らし応援隊」が中心となり、を収めました。

移住体験ツアーを開催していました。緊急事態宣

上野：町にとっては、観光振興だけでなく、文化言の発出を受けて一旦中断していますが、タイミの発信やまちおこしの面においても大変心強いパングを見て再開したいと考えています。

ートナーが現れたことになりますが、今後同社に上野：富士河口湖町には、リゾート的なイメージどのような期待をお持ちですか。もありますので、ワーケーションにも向いている

渡辺：先ほどご紹介した「河口湖ステラシアター」

ように思うのですが、問い合わせはありませんか。

では年間50、60公演が行われており、例えば、歌

渡辺：今のところ、ワーケーションに関する問い

手のMISIAさんは毎年こちらでコンサートを開い

合わせは少ないのですが、東京の種々雑多な環境を離れて、こうした豊かな自然に囲まれて落ち着いた場所に２時間弱で来られるというのは、本町の大きな利点だと考えています。受け入れに向けても、2020年より地元の飲食業や観光関連業の方々が主導する形で、「西湖ワーケーション協議会」が発足しています。こちらの協議会は同年、観光庁の実証事業にも採択され、現在は「コミンピング」と称する古民家を活用したキャンピング体験を軸に、様々な体験型のコンテンツと組み合

河口湖ステラシアター。古代ローマ劇場を彷彿させるすり鉢状のつくりで、約3,000人を収容できる。

わせることで、西湖の魅力を発信されています。
上野：町内の古民家再生にも繋がる取り組みです産業立地

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ので、どんどん盛り上がると良いですね。

次総合計画の中身も、言ってみれば、そのほとん

渡辺：ただ、個人的にはコロナ禍の収束後に、現どが人口を維持するための施策となっています。

在のテレワークやリモートワークの動きがどうな

現在の本町の人口は約２万6,600人で、横ばいをるのかという思いもあります。最近は、県下の方々維持できています。なお、山梨県内の自治体で人との打合せもオンラインが中心ですが、どことな口を維持または増加しているのは、本町と、甲府く物足りなさを感じます。必要に応じて、お互い市のベッドタウンとして発展している昭和町、世に顔を突き合わせて話をすることも大切だと思う界的な工作機械メーカーのファナック㈱がある忍のです。

野村の３つだけです。

上野：この連載記事のインタビューも、実際にお本町でも自然減は避けられない状況ですが、若会いしてお話を伺うのは１年ぶりです。オンライ

い方の移住等による社会増で補おうと、手厚い子ンですと、遠方の方にもお話を伺いやすいという育て支援など、様々なアイデアを絞っています。

利点はありますが、通り一遍の流れで終わってし例えば、本町では、18歳まで医療費の無料化を実まうという難しさも感じています。そうした意味施していますが、乳幼児用おむつの購入費も一部でも、本日は大変嬉しく思っています。

助成しています。
上野：移住を呼び込むには、他の自治体に負けなおわりにい独自の施策を打ち出す必要があるのですね。

― 観光一辺倒からの脱却に向けて―

渡辺：町の第二次総合計画では、「ひとを優しく

上野：富士河口湖町では今年度、第二次総合計画つなぐ 世界に誇る ふじのまち」という将来像をの後期計画を策定されると伺っています。これま掲げていますが、ここで言う “ふじ” には、“富士”での進捗を踏まえつつ、現在直面しているコロナだけでなく、“不二（＝二つとない）” という意味禍への対応も求められるかと思います。最後に渡も込められています。今後も、富士山をはじめと辺町長が思い描かれているまちの将来像についてする豊かな自然の魅力や価値を守り育みながら、お聞かせいただけますか。

様々な施策を通じて地域の活性化を図り、“二つ渡辺：今回のコロナ禍で痛感したのが、観光一辺とないまち” を実現したいと思います。

倒のまちづくりの危うさです。近隣の御殿場市や上野：我々も “不二” のまちづくりの実現に向け裾野市の方に伺うと、ものづくりが基幹産業なのて、引き続き企業誘致や産業振興の面から協力さでコロナ禍の影響は比較的小さかった、というのせていただきます。本日はありがとうございまですね。本町にも製造業は立地していますが、数した。

としてはまだまだ少ない。今後は企業誘致に本腰（文責：編集部）を入れていきたいと考えています。
ただ、企業誘致のための受け皿不足が課題となります。現在、町内に空き地はありますが、工業団地はありません。新たに開発しようにも、富士山一帯は自然公園法で国立公園に指定されており、限られた平地も大半はゴルフ場に使用されています。ゴルフ場利用税などの税収には繋がっていますが、地元雇用の創出に繋がる企業を誘致したいという思いがあります。
上野：地元雇用の創出は、人口の維持においても重要ですね。
渡辺：その通りです。実は我々が最も力を入れているのが人口の維持で、先ほどお話にあった第二上野専務（左）と渡辺町長