「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

26

August 25, 2017

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 5F
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

特集

の

2017

歩 き 方

TAKE FREE

www.event-marketing.co.jp

体験型マーケティングの世界へようこそ
今号は、８月 30 日に開催する体験型マーいを用意して待っている。

ていることに改めて驚く。

BACKSTAGE 会場と同じ謎解きを紙面にごケティングのイベント「BACKSTAGE2017」

面白いのは、登壇いただくスピーカー陣に

当日会場に参加できない方でも本誌を読め用意。８ページに掲載した謎解きの問いをごの大特集だ。中身がガイドブックの様相なら食、カルチャー、システム、クリエイティブとば体験型マーケティングを施策として取り組

覧いただき、いつもより少しだけ前のめりに、

ば、表紙は招待状に見立てた。

多彩なイベント主催者・マーケティング担当者

んでいくために必要なキーワードや先駆者やこのフリーペーパーを参加 “ 体験型 ” スタイル

BACKSTAGE2017 で は、 イ ベ ン ト やばかりでなく、行政関係者からプロレスラーまキーパーソン、ソリューションプロバイダーがで楽しんでいただけたら、うれしい。

MICE、マーケティングの固定概念があらゆるでが並び、参加側の事前登録者にもその布陣わかる。

角度から揺さぶられるような、当たり前だったに負けないほどの多様性があること。体験型

もちろん、読者の皆さん全員に参加いただ

景色を新鮮に感じられるような、学びや出会

マーケティングはあらゆる分野・業種を横断しきたい気持ちに変わりはない。ということで、いつもと紙面との向き合い方が変わること
によって、読者体験が情報のアップデート＋αになったならば、さらにうれしい。

2

【特集】

Event Marketing No.26 August 25,2017

2017

の

歩 き 方
今号の特集「BACKSTAGE2017 の歩き方」は、８月 30 日虎ノ門ヒルズフォーラムにご来場いただいた方のガイドブックになるよう制作した。ガイドブックには、２つの役●（key word）

tTIME

ン、今回新設したコミュニティ / ミートアッ
プのもつ熱気、BACKSTAGE の舞台裏のFire Side Chat
（ホワイエ）(15)

オープニングアクト

10:00 〜 10:40(40)

Session １ イベント制作の企業交渉など、裏側ぶっちゃけ話
Rhizomatiks 齋藤 精一さん
森ビル ( 株 ) 杉山 央さん
日本アイ・ビー・エム ( 株 ) 岡田 明さん

Creativity
Tech

10:45 〜 11:10(25)

Session ２ 体験するから心に響く！記憶に残る！
～ エスケープハントの体験型アクティビティのマーケティング・MICE 誘致・DMO 活用事例紹介今後の展開
エスケープハントジャパン ( 株 ) 山田敦子さん

Creativity
SocialMedia

10:55 〜
Session1：FSC

11:15 〜 11:55(40)

Session ３ カルチャーイベントとフードイベントの仕掛け人が語る、まだまだイベントで出来ること
AATJ（株）遠藤 衆さん
アソビシステム（株）中川 悠介さん
（株）TAMARIBA 牧野 晃典さん

to C Event

11:25 〜
Session ２：FSC

11:55 〜 12:40

(45)

ランチ

12:40 〜 13:05(25)

Session ４ 地方創生に役立つデータの力（株）データビークル 西内 啓さん

13:10 〜 13:35(25)

Session ５ グローバルソーシャルネットワーク
Facebook Japan 横山 直人さん

13:40 〜 14:20(40)

14:25 〜 14:50

が最初にお伝えしたいマインドセット。13の出展者が提案するサービス・ソリューショ

FSC は
各１０分！

9:50 〜 10:00

型マーケティングに学び、出会う１日」が指の Session スピーカーの体験談、展示会場

Session（写真左）には Q&A がない代わりに、Session 後に Fire Side Chat が用意されている。登壇者から Session で学び、Fire Side Chat に直接出会える仕組み。Fire Side Chat では芝生エリアでフランクに登壇者に質問できる。
（写真は昨年の「デジタル時代の Experiential Marketing とは？」より）Session（メインホール）のガイドラインを果たさなくてはいけない。

す学びと出会いは、全方位にある、というの▶

CONFERENCE Session & Fire Side Chat

割があって、①事前のプランニング、②現地
BACKSTAGE2017 のタグライン「体験

学び、出会う !

12:10 〜
Session ３：FSC
データ活用
インバウンド
コミュニティ

13:20 〜
Session ４：FSC

Session ６「DIVE DIVERSITY」渋谷区で取り組むダイバーシティを可視化するシティプロジェクト（株）東急エージェンシー 菊井 健一さん
渋谷区 澤田 伸さん（一財）渋谷区観光協会 金山 淳吾さん

コミュニティ

13:50 〜
Session ５：FSC(25)

Session ７ Airbnb が目指す「体験」
Airbnb Japan（株） 田邉 泰之さん

コミュニティ
インバウンド

14:35 〜
Session ６：FSC

14:55 〜 15:20(25)

Session ８ 世界初ギネス認定ロボットホテルの生みの親が次々とイノベーションを起こせる理由とは？
ハウステンボス・技術センター（株） 岩爪 猛さん

Tech Creativit
インバウンド者側にも戻って、双方向に学びがあるのが、15:30 〜 15:55(25)

コミュニティ

BACKSTAGE の特徴ともなっている。

Session ９ 顧客が顧客を呼ぶ。コミュニティマーケティングのスタートに必要な 3 つのこと。
パラレルマーケター / エバンジェリスト 小島 英揮さん

16:00 〜 16:40(40)

Session10 協賛したくなるイベント、協賛したくないイベント！
スマートニュース（株）菅原 健一さん
（株）ニューバランスジャパン 鈴木 健さん（株）インフォバーン 田中 準也さん

toC EventtoB Event

15:35 〜
Session ８：FSC

16:45 〜 17:25(40)

Session11「まちに、未来を、インストール」クリエイティブイベント No Maps と Sapporo AI Lab の対談
No Maps 実行委員会 伊藤 博之さん
北海道大学大学院情報科学研究科 教授 / Sapporo AI Lab 川村 秀憲さん

コミュニティCreativity
toC Event

16:55 〜
Session10：FSC

17:30 〜 18:10(40)

Session12 大規模 BtoB イベントを仕掛ける企業のマーケティング戦略（仮）アマゾン ウェブ サービス ジャパン（株） 篠原 克志さん
サイボウズ（株） 鈴木 亜希子さん
日本経済新聞社 戸井 精一郎さん

toB Event

17:40 〜
Session11：FSC

18:15 〜 18:55(40)

Session13 プロレス会場をメディア化！クライアントメリットを打出す新たなファンマーケティング手法
大日本プロレス（有限会社四ッ葉工芸）/ プロレスラー 関本 大介さん
大日本プロレス（有限会社四ッ葉工芸 代表取締役） 登坂 栄児さん（株）リアルクロス 山口 義徳さん

SocialMediatoC Event

18:25 〜
Session12：FSC

プロフェッショナルなワーク、会場のもつ場の力から体験してほしい。
そして、２つめが学びは一方通行でなく、インタラクティブであるということだ。
BACKSTAGE2017 で起きる共感やコミュ
ニケーションは、受け手のあなたから発信

前回の BACKSTAGE からも、コラボが生まれ、語られたキーワードがトレンドになり、マーケティングやイベントでのひとつの流れとなったのは、一人ひとりがアクションにつなぎ、それが途切れなかったから。
このガイドブックには載っていない、あな
ただけの体験をシェアして新しい流れをつくるのが、本当の BACKSTAGE の歩き方だ。
#Backstage17~ Facebook の日本社会にむけたコミュニティ構築 ~19:05 〜
Session13：FSC●

NETWORKING PARTY

19:15 〜 20:30※ COMMUNITY/MEETUP エリアにて

【特集】

●

会場 MAP

Event Marketing No.26 August 25,2017

アドバイザリーメンバーを探そう

ADVISORY BOARD の 皆 さ

社会工学研究所所長）| 小島英揮氏（パんがビーコン搭載スマートパス

ラレルマーケター / エバンジェリス「eventplus」を持って場内を回遊中。その様子は主催者ブース（展示エリア内）でチェックできる。
ADVISORY BOARD と 会 い た いCOMMUNITY ／ MEETUP【IoT シーズを調達しませんか？】

Color Me Rad JAPAN レースディレクター）| 田中準也氏（インフォバーン
取締役・執行役員、ソリューション部
門 部門長）| 中嶋文彦氏（電通 CDC
Future Business Tech Team 部 長をご覧になりたい方は必見。

事業開発ディレクター）| 西村真里子＜ ADVISORY BOARD ＞

プロデューサー）| 藤本あゆみ氏 (atAntti Sonninen

氏（Slush Tokyo

Will Work 代表理事・お金のデザイン

Co-founder & CEO）| 伊 藤 博 之 氏

Senior Communications Manager）（No Maps, LLC 代表社員 クリプトン| 牧 野 晃 典 氏（TAMARIBA 代

フューチャーメディア代表取締役）| 岡

表取締役））| 山 本 牧 子 氏（MPI

星竜美氏（東京富士大学経営学部 イベ

Japan Chapter 名 誉 会 長・ Finesse

ントプロデュース学科教授 / イベント

Hospitality Management代表取締役）

ントの事例紹介。

庭用ユーザーインタフェースの未氏）、「IoT 体験型マーケティング！

「KT-NET 活動紹介」
（東京シス

来』
（ユカイ工学 ( 株 ) 青木俊介氏）、

日本初のスマートホステルとは？」テムハウス株式会社 KT-NET 事務「〜全ての製造業はサービス業化す

KT-NET フェスタ 2017 秋 IoT とる〜 IoT がもたらす顧客経験イノ

インバウンドプレイベント（andベーション。 」Powered by ( 株 )factory( 株 ) 小原崇幹氏）の 5 部構

クルージャ（( 株 )bridge 大長伸行

成で展開する。

あなたの課題が不足しています！！
局今井雄大氏）、「IoT 時代の標準イ
IT 採用現場× KT-NET 厳選シーズでビジネスを創出 ンターフェースは音声合成～チカチ
12:50 〜 14:20

ト）| 佐竹美帆氏 (spirity 代表取締役・

方、eventplus でできること、デモ

New ！

●

カインターフェースから音声へ～」ニーズ + シーズ + デザインスプ（株式会社 KDDI 総合研究所小原朋

リント→事業創出をテーマに KT-広氏）、『家族をつなぐコミュニケー

NET 保有シーズ、デザインスプリ

ションロボット「BOCCO」と、家●氏（HEART CATCH 代 表 取 締 役 /EXHIBITORS【EXHIBITION AREA】

パワープロジェクト／ピーダブ

観光客と地元コミュニティの結びつきをさらに深めるプラットフォームへ（50 音順、パネル名（会社名））

自分の経歴や情熱に自信を持って、世界にシェアしましょう ! 体験ホストにトライ＜主催者ブース＞イベントレジスト

ブレイブソフトInter BEE 2017（日本エレクトロ＜主催者ブース＞ホットスケープ

15:05 〜 16:05【＊招待制】

リューアールスポーツ

MIRACLE PAINT（POOL）

ニクスショー協会）

東京で Airbnb を通じて体験を提供

どをワークショップ型で展開。体験

エクセリ

MovieAD（J-Stream）

するホストを招き、「Airbnb の体験

ホストに興味がある、ユニークなコ

エスケープハントジャパン

モニック

エビリー

LIFE STYLE

くまもと DMCLIVE NINJA（スタートライン）

QLQL（QLCLE）

リアルアフィリエイト

とは」、「体験ホストになるための基

ミュニティーをもっている、インバ

準」、「ユニークな体験の作り方」な

ウンドビジネスをしている方が対象。

by リアルクロス

クロス

CMC_Meetup @ BACKSTAGE:＜主催者ブース＞月刊イベントマーケ

コミュニティマーケティングのキホンからギモン解消までを 1 時間で！
16:10 〜 17:10

3

ティング
KT-NET（東京システムハウス）「顧客が顧客を呼ぶ」コミュニティ開催。キホンや実践方法についてのマーケティングを実践するマーケ

対談と参加者とのディスカッション

ターらが集うコミュニティ CMC_

形式で展開する。

Meetup の定期ミートアップを特別

グランドキリン びあのわ「GRAND KIRIN CRAFT BEER ROOM」@BACKSTAGE＜コーヒー提供カウンター＞ CITABRIACATERING

聞けない「クラフトビールって何？」ント開催！グランドキリンをはじという基本から、一度は飲んだこと

め、クラフトビールが楽しめる無料のあるビアスタイルの特長についテイスティングイベント。いまさらて、広く知ることができる。

【VENTURE ZONE】（50 音順）オープンロジ
GRANDOP

サクラインターナショナル

Cbcloud

ジェイウイング

シネ・フォーカス

シナジーマーケティング

スペースマーケット＜主催者ブース＞ Jublia

ちきゅう

鈴木電機

DVERSE Inc.

第一興商

日本コンベンションサービス
スタッフオペレーションセンター

大日本プロレス

17:40 〜 18:40【＊事前登録制】クラフトビールテイスティングイベ

ログミー

チェリービー

ブライター・レイター

Tokyo Prime（IRIS）

MYWAY design

日本アイ・ビー・エム

Meet The Photo

ヌーラボ

RALLY（フェイスクリエイツ）

ＮＥＣソリューションイノベータ

64

処理能力
需要

電力

100％

BACKSTAGE の参加者にウチの仕事が伝わるかな？

会場内の色々なところにひっそりと
鈴木電機アピールして
おきます。

株式会社

鈴木電機

〒111-0033 東京都台東区花川戸 2-12-5
TEL 03(3842)8201（代）FAX03(3845)3040
URL : http : //www.suzukidenki.co.jp

4

【特集】

Event Marketing No.26 August 25,2017

Session1

10:00 〜 10:40

イベント制作の企業交渉など、
裏側ぶっちゃけ話

Session4

少子化や人口減少など地方の衰退に関わるニュースは後をた

たないが、データを上手く使えば、日12:40 〜 13:05

地方創生に役立つデータの力（株）データビークル
共同創業者・取締役副社長

西内 啓さん

本の未来を諦める必要はない、とする
データビークル西内啓さん。たとえば、「観光に来てくれる人と来てくれない
人の違いは何か」「売れる産品とそうでない産品の違いはどこか」といったことを分析さえすれば、新たなアイデ
アは見つかると話す。 実際に、データビークルとくまもとＤＭＣの取り組

Rhizomatiks
Creative Director /Technical Director

齋藤 精一さんリ

森ビル（株）
森アーツセンター
森美術館企画・営業チー
ムリーダー兼 都市開発
本部 計画企画部 計画
推進部

杉山 央さん日本アイ・ビー・エム（株）
GB事業本部 コグニティ
ブ ビジネス推進室
コグニティブエクスペリ
エンスプロデューサー

岡田 明さんベロとは、ポジションにとら突出したクリエイターでありコン

われず行動範囲の広い、攻撃

ダクターのもと、プロトコルを同じ的な守備プレイヤーのこと。 イベン

くして走り回るリベロたちの裏側を

トでは資金や技術、人的リソースな

Rhizomatiks 齋藤精一さん、森ビル

ど、企業側の力を引き出していくこ

杉山央さん、日本アイ・ビー・エム

とも重要な要素となる。

岡田明さんがぶっちゃける。

Session2

10:45 〜 11:10

みから、地方がもっと稼ぐための具体的な方法論が紹介される。

Session5

13:10 〜 13:35

サ~ Facebook の日本社会にむけたコミュニティ構築 ~ービススタートから 13 年
が 経 ち、 今 年 ６ 月 に 月 間

ア ク テ ィ ブ ユ ー ザ ー 数（MAU）

体験するから心に響く！記憶に残る！

～ エスケープハントの体験型アクティビティのマーケティング・
MICE 誘致・DMO 活用事例紹介今後の展開

が 20 億人を突破したと発表した
Facebook。グローバルソーシャル
ネットワークと題して、日本社会にむけたコミュニティ構築について
Facebook Japan の横山直人さんが語る。

50 店舗（2017 年 8 月時点）を展開。今年6

5 月 4 日にはロンドン証券取引所に上

13:40 〜 14:20

T

グローバルソーシャル
ネットワークhe Escape Hunt Experience
は体験型謎解き脱出ゲームのSession世界最大手として世界 25 か国に約

Facebook Japan執行役員

横山 直人さん「DIVE DIVERSITY」渋谷区で取り組むダイバーシティを可視化するシティプロジェクト場を果たしている。エスケープハント
東京は、日本 1 号店として 2015 年 8月にオープン。国内唯一のフルバイリ

エスケープハントジャパン ( 株 )代表取締役 FOUNDER & CEO

山田 敦子さん

ンガルサービスの体験型謎解き脱出

プハントをもちこんだ山田敦子さんがゲームのミニテーマパークで、東京観

欧米・アジアオセアニア・中東等世光財団の MICE 誘致施設にも選ばれ界各地でのエスケープハントの体験ている。利用目的も個人のエンターテ

型アクティビティの活用事例と MICE

インメント需要から法人のチームビル

誘致／ DMO への取組状況を現場

ディング、マーケティング、イベントの肌感覚とともに紹介、Experience

活用等多岐に渡る。 日本にエスケー

Marketing の今後について考える。

3

カルチャーイベント
Sessionとフードイベントの仕掛け人が語る、
まだまだイベントで出来ること
11:15 〜 11:55（株）東急エージェンシー 渋谷区
戦略事業本部
副区長
東急プロジェクト
澤田 伸さん
プロデュース局 局長（一財）渋谷区観光協会
理事長 /Chairmanダ

イバーシティという非常にプロジェクトプロデュース局 局長

広範囲にわたるこれからのの菊井健一さん。

菊井 健一さん

社会の重要なキーワードを産官学セッションでは、このプロジェクト

民が連携する取り組みとしてプロを牽引する渋谷区や渋谷区観光協会

ジェクト化していくスタートラインの狙い、プロジェクトをサポートするに今の渋谷という街は立っている、

ビジネスプレイヤーからみた可能性やと話すのは渋谷区副区長の澤田伸

課題など、今まさに動き始めた未来づさん、渋谷区観光協会の理事長 /くりの現在進行形を中心人物がでクロ

Chairman の金山淳吾さん、東急

ストークしていく。

遠藤 衆さん毎

アソビシステム（株）
代表取締役社長

中川 悠介さん

週のように音楽を中心とし（株）TAMARIBA
代表取締役

牧野 晃典さん

さんがモデレート。

14:55 〜 15:20

世界初ギネス認定
ロボットホテルの次々とイノベーシ
起こせる理由とはエージェンシー戦略事業本部 東急

7

SessionAATJ（株）代表取締役社長

金山 淳吾さん8

SessionAirbnb が目指す「体験」

14:25 〜 14:50

A

irbnb の魅力は、新しい人とに出会えるということ。Airbnb なら

アソビシステム中川悠介さんと、日催する中で体で学んだ成功と失敗。

ではの発見を提供するための Airbnb

本一のフードフェスとなった肉フェ

そして、ジャンルにとらわれないこ体験について、代表の田邉泰之さん

スを仕掛ける AATJ 遠藤衆さんのれからのイベントの作り方とその広が語る。BACKSTAGE 内では体験両社長を TAMARIBA の牧野晃典

がりの可能性を語り尽くす。

ホスト向けのセミナーも開催される。

2

015 年 7 月には「変なホテル」
第一期棟立上げ、2016 年３たロボットホテルの生みの親、岩爪つけられない「もの」や「こと」など

数え切れないほどのイベントを主岩爪 猛さん月にはグランドオープンを成し遂げ

交流することで、自分では見たイベントを仕掛けている

ハウステンボス・技術センター ( 株 )CMT（チーフマーケティングテクノロジスト）

猛さんがイノベーションを起こし続けられる理由とは？ ビジネス創出の法則とは？などを解説、多数の事
Airbnb Japan（株）代表取締役

田邉 泰之さん

業立ち上げ経験から現場の裏側についても紹介する。

【特集】Session9

15:30 〜 15:55

Event Marketing No.26 August 25,2017

5

顧客が顧客を呼ぶ。
コミュニティマーケティングのスタートに必要な 3 つのこと。
多

くのビジネスが「コミュニ島英揮さんが、企業ブランドや商品ティ」を通じたマーケティンのコミュニティを立ち上げる上で大グに注目し始めているが、コミュニ

事なことについて、事例を交えて紹ティとどのような関係構築をすれば介する。
さらに「 コミュニティマーケ

良いのか迷っている企業も多い。
パラレルマーケター /エバンジェリスト

小島 英揮さんセッションではアマゾンやストラ

ティングを考えるコミュニティ」

イプなど、多くの企業でコミュニ=CMC_Meetup の 特 別 編 がティ立ち上げを経験したパラレル

BACKSTAGE 内で出張開催されマーケター / エバンジェリストの小る。

Session10

16:00 〜 16:40

協賛したくなるイベント、協賛したくないイベント！
ニューバランスのスズケンこと鈴木健（たけし）さんとスマートニュースのスガケンこと菅原健一さんを迎え、B2C あるいは B2B のマーケター
として、協賛したくなるイベントとはど
スマートニュース（株） （株）ニューバランス （株）インフォバーン
ジャパン
ブランド広告責任者
取締役・執行役員、
DTC ＆マーケティン ソリューション部門 部門長
菅原 健一さん グディ
レクター

田中 準也さん

鈴木 健さんんなものなのか、それぞれの視点で語ってもらう。モデレーターはジュンカムことインフォバーンの田中準也さん。イベント主催者、エージェンシーからマーケ
ターまで必見のセッション。

11

Session

16:45 〜 17:25「まちに、未来を、インストール」クリエイティブイベント
No Maps と Sapporo AI Lab の対談
イ

定の生みの親がションをは？ Session

No Maps 実行委員会
委員長

伊藤 博之さん12北海道大学大学院
情報科学研究科 教授
Sapporo AI Lab 所長

ベント「NoMaps」を契機に

川村秀憲ラボ長と No Maps 実行委

街を使った実証実験・社会実

員会・伊藤博之委員長が語る。

装を進めていく札幌・北海道。 産官AI などテクノロジー活用の実証動

学民が一体となり、テクノロジーを向などから、これからの札幌、北海

核に地域の価値を高めようと仕掛け

道を起点に動き出す未来を予想する。

る都市の動きを、Sapporo AI Lab・

川村 秀憲さん

Session17:30 〜 18:10

13

プロレス会場をメディア化！
クライアントメリットを打出す新たなファンマーケティング手法
18:15 〜 18:55

大規模 BtoB イベントを仕掛ける
企業のマーケティング戦略
大日本プロレス（株）リアルクロス
大日本プロレス（有限会社四ッ葉工芸） （有限会社四ッ葉工芸） 代表取締役社長
プロレスラー
代表取締役社長
山口 義徳さん関本 大介さん

アマゾン ウェブ
サイボウズ ( 株 )日本経済新聞社
サービス ジャパン（株） プロモーションディレクター デジタル事業 広告・ID ユニット
マーケティング本部長
鈴木 亜希子さん シニアプロデューサー

篠原 克志さん1

戸井 精一郎さん

万人超規模のイベント

Days」を担当するサイボウズの鈴今登坂 栄児さん、プロレス会場が熱い！！ プ

現在のプロレス。 そのプロレス会場

ロレス熱が再燃している昨をリアルクロス社が新たなビジネス

今、多くの若者がプロレスをエンターの場として注目し、クライアントメ

テインメントとして楽しんでおり、自リットが出るマーケティング手法を「AWS Summit Tokyo」を木亜希子さんが大規模 BtoB イベン

分の贔屓の選手に熱い声援を送る、実施。今回はリアルクロス山口社長、担当するアマゾン ウェブ サービ

トを仕掛ける企業のマーケティング

そして過去に熱い戦いに燃えていた

大日本プロレス登坂社長、トップレ

ス ジャパンの篠原克志さん、今年戦略をテーマに展開するセッショ

40 代・50 代の世代が会場に戻ってスラーである関本大介選手と新たな創業 20 周年を迎え東京・大阪だけン。モデレーターは日本経済新聞社

いる、また男性ばかりではなく女性

ファンマーケティング手法を共有すでなく上海でも開催した「Cybozuの戸井精一郎さん。

客が 4 割を占める事も多い、それが

る。

6

【特集】

Event Marketing No.26 August 25,20172017 の舞台裏
BACKSTAGE2017 の舞台裏は、イベント、ビジネスカンファレン
ス、展示会の運営のショーケース。
「体験型マーケティングに学び、出CONFERENCE のステージイメージ（8 月 10 日時点のイメージ、提供：クロス）

会う 1 日」のコンセプトを空間に立ち上げ、空気を一緒につくりあげ
る舞台裏のプロチームからも、学び、出会うことができる。

主催
BACKSTAGE 実行委員会
実 行委 員会「BACKSTAGE2017」に向けキックオフミーティングをした

CONFERENCE●

演出

ホットスケープ（前野伸幸さん）●

役目。頑張ります」●

進行・台本作成

音響・照明

間を使います」（高橋さん）
、
「ステー
●

舞台造作

ジは、クールだけど、キレイ過ぎず、

パシフィックアートセンター

クロス

無機質感がある、そんな舞台をつく（古閑直人さん）（高橋雅子さん・安斎敏昭さん）

ります」（安斎さん）。

映像スイッチャー

経師貼りや木工を得意とする技術力、●

レイ（菊池翔太さん）

イベント企画をワンストップ手がけ

映像クリエイター（加藤康介さん）

る企画力を併せもつクロス。
「主催者●の “ かっこいい ” をどう表現するか、イベントレジスト（小笹文さん）

イメージの磨り合わせにもっとも時●のは、2016 年 12 月 16 日。毎週月曜

Stand up A Guy’s

日にメンバー７人が集まり約８ヶ半（竹倉寛敦さん）

をかけて、『体験型マーケティングに

昨年同様、カンファレンスを担当。

学び、出会う１日』になるよう、コン演出の意図、登壇者の意図を汲み、LIVE NINJA（駿河由知さん）

テンツづくりやスポンサー集め、集技術担当者に伝え、一体感あるステー●

客計画に奔走した。

ジをつくる。
「来場者にどのようなイ

チェリービー

ベントだったかを印象づける大切な（山口正人さん）

●

●

拡大中継
即時編集

映像制作
PPT 制作
ファニチャー提供

モニック（小熊大介さん）

運営統括

●

オフィシャルカメラマン

ホットスケープ

Meet The Photo（前野伸幸さん・武田英之さん）（大槻真巳さん）BACKSTAGE をともに創り上げる

Tokyo Otaku Mode

メンバーのリクルーティングから、そ（原哲也さん）SNS 担当のプロたちのパフォーマンスを最大●限発揮するチームづくりまでを担当。

ボランティアスタッフ●（ロビー・CONFERRENCE 会

受付●

誘導・庶務・連絡係

場内）

受付ディレクション

日本コンベンション

イベントレジストサービス（石井良枝さん）

受付スタッフ

国際会議・学会運営の専門会●

ボランティア社（PCO）としての経験とノ

プレス担当

ウハウを活かし、コンファレ●

月刊イベントマーケティング

ンス・イベントでもスタッフをまとめ、主催者を支える。
「対応力とコーディネート力で
BACKSTAGE のスムーズなFire Side Chat●

進行と魅力あるイベントづく

映像機器りに貢献します」

シネ・フォーカス（本田直之さん）

誘導●

映像・機器のレンタル、映写サービス、（EXHIBITION AREA）

映像制作まで、トータルビジュアルパワープロジェクト

サービスを行う。BACKSTAGE では各コーナーのモニター、プロジェク
ター、周辺機器を用意。
「ピッチ数のCOMMUNITY/MEETUP

違う LED パネルの比較なども考えて

●

います」
●

音響・照明

パシフィックアートセンター●

カーペット（人工芝生）

カナモト●

運営スタッフネットワークコミュニケーションズ（武田由紀さん）EXHIBITION AREA/ VENTURE ZONE●

出展者事務局・全体管理

ホットスケープ●

施工・造作

進行・台本作成・会場内案内

パワープロジェクト（花輪晋之介さん・早川泰弘さん）

造作・施工

クロス
●

音響・照明

パシフィックアートセンターの一端をお見せします」
●

●

電気工事

鈴木電機（飯田展生さん）

サクラインターナショナル

展示会場の電気工事を担当。

Sense、Speed、Quality をモットー

イベント・MICE の企画・運営・事「出展者さんがブースでどれだけの電に派遣人材の意識向上に取り組む

務局業務・デザイン・施工など、様々力を使用するのか、電気を取るとこパワーアップ。信頼高いキャスティ

なサービスをトータルロデュース。

ろから使用する場所までどのようにング事業と、運営、制作、進行をワ●

備品・什器 : モニック●

ケータリング（ネットワーキング）

BACKSTAGE では、展示ホールのしたら配線が邪魔にならないかなど

ンストップで受けられるイベント事

施工などを担当。

を主に考えています。虎ノ門ヒルズ

業のノウハウを提供。
「定着率が高備品・什器の準指定業者としても 2 年目となり

く、スタッフ間のスムーズなコミュニ

モニック（小熊大介さん）

ました。イノベーションの発信地にケーションが弊社のウリ。イベント

CITABRIA（村田晃洋さん）

上質なソファ・テーブルをイベント

相応しいアンテナの立ちまくった電

開始直後から 100％のパフォーマン

完全なオーダーメイドケータリング

会場に提供する。
「皆様のブランディ気業者を目指しています」

スを発揮します」。
（早川さん）を提案。
「“ 世界に二つとない、ONE

映像機器・オペレーション

AND ONLY な ” センス溢れるパー●

ングにインテリアの魅力で貢献しま●

す。BACKSTAGE ではその品揃え

レイ

ティをプロデュースします」

【Report】

欧州展示会企業との協業とデータ活用が鍵に―― サクラインターナショナル

が、現在は中国展示会が成長しその——EPFIC2017

役割は終えたとの認識を明らかにし展示会・イベントの施工・企画・た。シンガポールでは展示会だけで主催者サポートを手がけるサクライン

会場となった北京雁栖湖国際会展中心はAPEC2014首脳会議が開かれたこともるために、中国ブランド展示会だけを語り合い安全宣言を行った。
安全委員会の今井雄彦副委員長はなく、技術者、研究者、アーティス

ターナショナルが 8 月 4 日、草加市

今年４月に幕張メッセで開催されたトが集まる交流の場としての付加価

文化会館で安全大会を実施。同社か「Gastech Japan 2017」の安全対策

値向上がトレンドと紹介した。

ら 20 人、協力会社から約 80 人が参を紹介。①全フタッフが会社別に色加した。

分けされたベスト着用②会場内車両

中国畜牧業協会の劉強徳副秘書長

前 号に引き続き、中国 北 京で7Gastech に海外展の安全対策学ぶ

海外リポート：中国 EPFIC その２

政府の取組み透明化と市場主義へシフト急ぐ

Event Marketing No.26 August 25,2017

はビッグデータの活用などデータ・

昨年度の事故統計発表後に、安全乗り入れ禁止しトラックヤードから手ドリブン・マーケティングとして展示担当主任の周氏は「安全パトロール、

運び③フォークリフトの使用を一次会を活用する “ スマート・エグジビ

朝礼実施の徹底、KY（危険予知）

請会社に限定④リギング（天吊）はション ” のニーズが出展企業の間で活動の成果があり重大事故は減って主催者の監視下で行う⑤電気ブレー増えていると説明。守秘義務の徹底

いるが、事故がなくなったわけではな

カーにカギと張り紙、といった海外主やデータ・セキュリティの重要性がい」とし、車両事故や電気ショートな催者の徹底した安全への取組みに「学課題とした。展示会の効率向上を唱

ど、大規模な事故につながる可能性

ぶべき点は多い」と語った。

える一方、展示会には成果だけでなのある案件については、事例をあげ

主催者や出展者が展示会会期に備く面白さも求められている、との見て、事故原因や再発防止策などを説えた準備を、現場の事故で台無しに解を示した。

明した。

しないために、未然のヒヤリハットをでなく、欧州展示会企業との協業を

その他のセッションについては毎年発表される安全標語には、昨含めて共有し、防止施策を行うため

これまで以上に進めるべき、との持（取材・文＝田中力）
追って報告する。

年の 81 件を大きく上回る 191 件の応の、協力会社を含めて意見し合える
環境づくりへの積み重ねがみられた。

開 催 さ れ た Expo Project Fair論を述べた。また、政府

募があり、安全活動の認知向上、安for International Cooperationの取組みの透明性向上、全への意識向上がうかがえた。大賞(EPFIC2017) についてレポートする。

政府主導から健全な競争に選ばれたのは、「深呼吸、焦る心に

パネルディスカッション「グローがある市場主義へマイン

ブレーキを！」、時間や気持ちにゆとバル展示会企業が語る」では、中国

ドシフトの必要性についりがない時のヒューマンエラーが事

展示会企業の最新の取組みと産業のて語った。

故につながることを踏まえた作品が展望、出展者ニーズの変化、展示会

新嘉坡新展集団の孫添

運営の革新技術について議論された。

友総経理は、シンガポー

グループディスカッションも行わ

中国貿易組織研究会の霍建国副会

ル展示会が、以前は中国

れ、社内５事業部、協力会社は業種

長は、中国展示会産業がグローバル市場へのスプリングボー

スタンダードに適合した形で成長すドの役割を果たしていた選ばれた。

司会は中国展示会経済研究会の陳沢炎氏が務め、聴講者を巻き込んだ双方向のセッションに別に８つの班に分かれて全参加者が議論。現在の取組みや心構えなど、

上）事故減少もさらなる向上目指す左 ）会 場には
安全標語も

8【Schedule/Report/News 】

Event Marketing No.26 August 25,2017

イベンター・マーケター向け

9 月のセミナー・イベント

5 〜 29 日
ITmedia Virtual EXPO 2017 秋

＠オンラインPICK UP

マーケティングのマラソン “Markethon” で大学生にお酒がある楽しい生活を

キリン×フロムスクラッチ

６〜 8 日SingularityU Japan Summit

今どきの大学生って？
議論盛り上がり 20 分延長

６〜 8 日東京インターナショナルプレミア
ム・インセンティブショー

ほとんど飲まない人が約３割と、若の大学生が求めているものなどを掛け者の酒離れが進んでいる。お酒への合わせ企画を練った。各グループに現

興味喚起のため、キリンがフロムスク

役大学生も参加していて、今どきの若ラッチと共催で、「お酒を楽しむこれ

者事情を反映した具体性のある議論からの新しい “ 習慣 ” ～大学生の日を行った。

＠日本未来科学館

＠東京ビッグサイト

６〜 8 日JASIS 2017（第 6 回）

＠幕張メッセ６〜 8 日難加工技術展 2017 / 表面改質展
2017

＠パシフィコ横浜

7・8 日
国際フロンティア産業メッセ 2017

＠神戸国際展示場

9日
VOGUE FASHION’S NIGHT
OUT

＠表参道ヒルズ

11 日
コンファレンスビジネスマスターズ
シンポジウム＠赤坂インターシティコンファレンス

12 〜 14 日
FIT2017 第 16 回 情報科学技術フォーラム

＠東京大学本郷キャンパス

15 日
第 15 回マーケメディア Forum2017

＠ベルサール飯田橋ファーストデビューを思い出したり、アルコールが苦手な人にも響くアイデア、今どき常に、お酒がある楽しい生活を～」を

60 分を予定していたディスカッショ

テーマにイベントを開催。短期集中的

ンは、各グループの熱が入った議論がきる文化をつくろう！」、「お酒×“ 社会に共同作業でマーケティングのアイデ

続き、20 分延長。白熱といっても、
ビー人 ” 大人の酒活入門」、「オトナの放アと革新性を競いあう「Markthon」

ルを片手に終始楽しそうに話し合って課後」、「大学にサーバーを」。

という形式で実施した。

るようすが印象的だった。

7 月 20 日、渋谷の会場に集まったのは大学生 10 名を含む 33 名の成人
男女。6 グループに分かれ、「面白さ、“ 公園飲み ” が優勝
新しい市場つくるかも優勝したのは「大人の放課後」をプレゼンしたグループ。審査員は、「外の通り。
「No Meets!! ～いつものラます。コンプライアンス面に配慮し、スカッションした。

テにお酒を～」、「大学行事とお酒のマ

宅飲みとの差別化をブラッシュアップ

リアージュ」、「女子が家で一人飲みでしていけば、十分実現可能でしょう」―― 展示会データ認証制度

日本展示会認証協議会は、展示会いることを案内し、制度の活用を呼―― 大阪観光局

大阪観光局と大阪MICEビジネス・誌専門出版社 TTG Asia と提携し海アライアンスは 12 月７日・８日の２日

外バイヤー 30 人を招請する。商談の間、MICE デスティネーション・ショー

成果が期待される。

認証を簡便化するために一部運用を改善。主な変更点は①名称を「展示同制度は、信頼性と透明性が高い

21 〜 24 日
東京ゲームショウ 2017

会に係る第三者認証制度」から「展統計に基づいた日本の展示会実態を

示会データ認証制度」に変更。②原

発信し、海外からの出展・来場を増

７日は商談会や、セミナー・対談を則的に、調査終了後 2 週間以内に認やすことを目的に、2012 年から運用行い、８日には視察ツアーを実施する。

証マークを交付する。またあらためて開始。これまでに 57 件が認証されて60 社が出展、国内参加者 300 人に加同制度が BtoC 展示会も対象としている。

えて、今回はアジア有数の旅行業界

＠お台場 ULTRA JAPAN 特設会場

＠幕張メッセ21 〜 24 日
ツーリズム EXPO ジャパン 2017

＠東京ビッグサイト

27・28 日Tech in Asia Tokyo 2017

新規性と継続性もつアイデアが多数出た。
* 詳細はイベマケ Web にTTG と提携し海外バイヤー招請

16 〜 18 日
ULTRA JAPAN 2017

びかけている。

めていた。

み ” という点に新規性があり、リーズ

マーケティングアイデアについてディ

運用を簡便化し積極的な申請促す

を楽しむ ” を実証しながら、交流を深

飲みと宅飲みの間を捉えた “ 公園飲ナブルで手軽なところに継続性を感じ

グループ内では、自身のアルコール

終了後は全員でキリンのアルコールと軽食を囲んで親睦会を開催。“ お酒各グループが提案したアイデアは次

新規性×継続性×実現可能性」のあると講評した。

ケース 2017 を開催する。

@ ベルサール渋谷ガーデン

28・29 日Smart Energy Japan WEST 2017

BACKSTAGE に隠された謎を解け！－月刊イベントマーケティング編－

＠グランフロント大阪 ナレッジキャピ
タル コングレコンベンションセンター「BACKSTAGE2017」では、体験型
謎解き脱出ゲームを活用して、会場内の回遊や、来場者・参加者のコミュ＜訃報＞
7 月 25 日、衆議院議員の木村太郎氏が膵臓がんのため死去、52 歳。自由民主党展
示会産業議員連盟の会長を務め、2020 年
展示会場問題への取組みをはじめ展示会産
業の発展へ積極的に活動をしていた。

次号予告 27 号は 9 月 30 日発行＜特集＞
スポーツイベントのマーケティング／スポンサード

ニケーションの促進を図る工夫をしている。紙面で展開された以下の謎は、読者の皆さんにも解けるだろうか？

＜謎その１＞
本紙１ページ目に、謎が隠れている。わかるだろうか
Q: All of the numbers between 1 and 9 are printed on the invitation except one. Which number is missing?
＜謎その２＞ 本紙のなかから、上の５つのサインが示す数字を教えてほしい。
ヒント：Look for the crossing where everyone meets.
＊謎の回答は、次号にて発表します。９月 20 日までに回答いただいた正解者のなかから抽選で粗品を差し上げます。回答は、【emnews@event-marketing.co.jp】まで。

学生・教員限定キャンペーン
学生•教員 先着 10 名様にチケットを贈呈

2017 .8.30
TORANOMON HILLS FORUM

月刊イベントマーケティングでは、マーケティン
グやイベントのプロフェッショナルを志す学生
や、教鞭をとる教員の方に、体験マーケティングの 最 新 事 情 を 共 有 し た く、先 着 10 名 の 方
BACKSTAGE のカンファレンス・パスをプレゼントいたします。

http://backstage.tours【チケット受け取り方法】

体験型マーケティング に学び、出会う１日

8 月 30 日の 9：30 まで（時間厳守）に BACKSTAGE
受付（虎ノ門ヒルズ５階）に本紙＋学生証（教員の方は本紙＋教育機関のお名刺）を必ずご提示ください。
※先着順