画像電子学会 第1回VMAセミナー

デジタルコミックの市場動向と今後〜紙コミック電子化の時代から独自の表現・ビジネスモデルを模索する時代へ〜

2013.10.25（金）Creation Inc.
高木利弘
Facebook : Toshihiro Takagi

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電子書籍市場規模の推移

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日本の電子書籍市場規模 729億円• 2012年度࡛ࣆ࣮ࢡࡣࠊ➨୍ୡ௦ࡣ 72 ൨෇ࠊ➨஧ୡ௦ࡣ 572 ൨෇࡜ࠊୡ௦ࡀኚࢃࡿࡓࡧ࡟ࡑࡢᒣࡣ኱ࡁࡃ࡞ࡗ࡚ࡁ•2011年度

629億円から100億円（15.9％）増加ࡓࠋ௒ᚋࠊ➨୕ୡ௦ࡢ㟁Ꮚ᭩⡠ࡣ 2000 ൨෇ࢆඃ࡟㉺࠼ࡿᕷሙ࡟࡞ࡿ࡜ぢ㎸ࡲࢀࡿࠋ䠄൨෇䠅2500䛖䛱᪂䛯䛺䝥䝷䝑䝖䝣䜷䞊䝮ྥ䛡
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出典：『電子書籍ビジネス報告書2013』ฟᡤ㸸࢖ࣥࢱ࣮ࢿࢵࢺ࣓ࢹ࢕࢔⥲ྜ◊✲ᡤண㈨ᩱ 2.1.3 ࣉࣛࢵࢺࣇู࢛࣮࣒㟁Ꮚ᭩⡠ᕷሙつᶍࡢ᥎⛣2日本の電子書籍市場の主役は「電子コミック」• 日本の電子書籍市場の80%が電子コミック

出典：『電子書籍ビジネス報告書2012』3

日本の電子書籍市場の主役は「電子コミック」• 2011年度→2012年度 ケータイから新プラットフォームへのシフト•ケータイ向け

••

423億円→302億円

コミック 302億円（86％）、文芸・実用書等 39億円（11％％）、写真集 11億円（3％）

新プラットフォーム向け•

69億円→272億円

コミック 383億円（74％）、文芸・実用書等 88億円（24％）、写真集 7億円（2％）

出典：『電子書籍ビジネス報告書2013』

4PC向け電子コミックの始まり• 1998年1月 「電子書店パピレス」が日本で最初にPC向け電子コミックを販売する•『宇宙海賊キャプテンハーロック』など11タイトル

PC向け「eBookJapan」がスタート•• 2003年 PC向け「楽天ダウンロード」「Yahoo!コミック」がスタート• 2006年3月 「ビットウェイコミックス」がスタート• 2006年4月 講談社 電子コミック無料配信サイト「MiChao！」スタート• 2007年4月 パピレス、マンガ貸本サイト「Renta！」をスタート
2000年12月

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ケータイ向け電子コミック市場は、KDDI/auが「CDMA 1X WIN」のサービスを開始した2003年11月から始まった。WINサービスの開始とともに、凸版印刷（現ビットɜfȍIʇǑ»áÈ·ÖÀÐÁƷșʘƙウェイ）が電子書籍サイト「Handyブックショップ」をスタート、電子コミックを配信したのが最初である。

ケータイ向け電子コミックの始まり
ｉモード向けは、2004年6月にNTTドコモがパケット定額サービス「パケホーダイ」
ʧƀを開始した際に、同じく凸版印刷（現ビットウェイ）が「まんが稲妻大革命」をスターʧƀ
ト。ビットウェイはその後、サイト名を3キャリアすべてにおいて「Handyコミック」に統一した。
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2004年8月には、NTTソルマーレがｉモード向けに「コミックｉ」をスタートし、2005年にEZweb向け、Yahoo!ケータイ向け「コミックシーモア」をスタートした。

• 2003年11月 KDDI/au「CDMA 1X WIN」3G & パケット料金定額制スタート

ʧƀ「コミックｉ／コミックシーモア」は、それぞれのキャリアで１位を獲得、サービス開始以来の累積ダウンロード数が1億ダウンロードを突破した。

•

凸版印刷が「Handyブックショップ」でケータイ向け電子コミックの配信を開始する
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出版社が自ら電子コミックサイトを運営するケースも相次いでいる。2005年には、9• 2004年6月 NTTドコモ「パケホーダイ」スタートʇǑȄȷTˎžLɌƮUʇǑ»áÈ·ʇǑǬȜǹ

月に白泉社が「白泉社e-コミックス」、11月にリイド社が「コミックリイド」、12月に小学館が「コミック小学館ブックス」をスタートしている。
ジャンル
2005年9月
2006年9月
2007年9月
2008年6月••

電子書籍（文芸・総合）

凸版印刷が「まんが稲妻大革命」（後に3キャリアで「Handyコミック」で統一）
33
58
175152

そして、2006年5月には集英社が「集英社マンガカプセル」をスタート。出版社が自23
98
204
267

電子コミック

電子写真集
137
69155
ら電子コミック市場に乗り出し、売れ筋のコンテンツを積極的に投入したことにより、合計

NTTソルマーレ「コミックｉ」（EZWeb、Yahoo!ケータイ「コミックシーモア」）
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574
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電子コミック市場拡大にドライブがかかった。
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取次サービスが整備されたことにより、これまで全く出版と関係がなかった異業種か電子コミックサイトの数は加速度的に増加、2005年9月に23サイトであったものが、らもケータイ向け電子コミック市場への新規参入が相次いだ。
2008年6月には267サイトへと10倍以上に急増している。
ツプロバイダの参入は、市場競争に拍車をかけている。たとえば、ビービーエムエフの「ケータイ★まんが王国」は、2006年4月にスタートするや、またたく間にEZwebおよびｉモードでNo.2のポジションにつき、2008年2月にはYahoo!ケータイでNo.1となる。また、エムティーアイの「comic.jp」も、2006年9月にｉモードでスタートするや、V»áÈ·mW
いつの間にかNo.4にランクインしている。

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とりわけ、激しい競争を勝ち抜き、すでに多くの会員を擁する大手ケータイコンテン

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成長市場ゆえの競争は2008年もさらに激しさを増している。
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韓国の先進的な電子コミック動向• 国際電子コミック・コンペティッション 2007••••

韓国

ソウル市が主催学生が授業の一環として見学に訪れるスクロールマンガDAUM•••

ポータルサイトが新人作家の登竜門無料で公開、少年ジャンプ方式で連載継続が決まる
書籍化、アニメ化、ドラマ化
キャラクターグッズ化

7ガラケーからスマホ、タブレットへ 㔚ሶᦠ☋ࡆࠫࡀࠬߩᦨᣂ࠻ࡇ࠶ࠢߢߪ╙ 1 ૏‫ ߜࠊߥߔޔ‬2010 ᐕߦ iPad ߢᦨ߽࠳࠙ࡦࡠ࡯࠼ߐࠇߚ㔚ሶᦠ☋ߣߥߞߚࠊߌߢ޽ࠆ‫ߐ╩․ޕ‬ࠇࠆߩߪ‫ޟޔ‬ㆡᒰᣣ⸥‫߇ޠ‬ᣢߦᦠᐫߢߪ߶ߣࠎߤേ߈ߩߥߊߥߞߡ޿ߚᣢೀᧄߢ޽ߞߚߣ޿߁ߎߣ‫ߒߘޔ‬• 2008年7月 iPhone 3G発売／App Storeスタート• 2010年5月 iPad発売ߡ‫⽼ߩ☋ᦠ⚕ޔ‬ᄁታ❣߇ 3 ਁ 5000 ㇱߢ޽ߞߚߩߦኻߒߡ‫ޔ‬㔚ሶᦠ☋߇ߘߩ 4 ୚ㄭ޿ 13 ਁ࠳࠙ࡦࡠ࡯࠼ࠍ‫ޔ‬2010 ᐕ 5 ᦬ᧃߩ࡝࡝࡯ࠬ߆ࠄ 12 ᦬߹ߢߩ⚂ඨᐕߢ㆐ᚑߒߚߎߣߢ޽ࠆ‫ޕ‬ଔᩰ⊛ߦߪ‫ ߇☋ᦠ⚕ޔ‬1000 ౞ߢ޽ࠆߩߦኻߒߡ‫ޔ‬㔚ሶᦠ☋ߪ 350 ౞ߣᭂ߼ߡ቟୯ߦ⸳ቯߒߡ߅ࠅ‫ޔ‬න•••⚐ߦᲧセߔࠆߎߣߪߢ߈ߥ޿߇‫ޔ‬ᣢೀᧄࠍ㔚ሶᦠ☋ߣߒߡᓳೀߔࠇ߫‫ޟ‬ᄁࠇࠆ‫⸽ࠍߣߎ߁޿ߣޠ‬᣿ߒߚᗧ⟵ߪᭂ߼ߡᄢ߈޿‫ޕ‬『もしドラ』『適当日記』がベストセラーになる

日本で空前の電子書籍ブームが起きる
アップルの審査基準問題→ߚߛߒ‫ޔߪ࡞ࡊ࠶ࠕޔ‬಴ ␠ߦኻߒߡห৻ࠕࡊ࡝ߩ਄ߦࠦࡦ࠹ࡦ࠷ߛߌࠍᏅߒᦧ߃ߚ㔚ሶᦠ☋ࠍන૕ࠕࡊ࡝ߣߒߡ಴ߔߩߢߪߥߊ‫ޔ‬㔚ሶᦠ☋ࠬ࠻ࠕ࡮ࠕࡊ࡝ߩਛߢ⽼ᄁߔࠆࠃ߁ଦߔࠃ߁ߦߥߞߡ߅ࠅ‫⚿ߩߘޔ‬ᨐ‫ޔ‬App Store ౝߢᣂೀߩ㔚ሶᦠ☋ߩ๔⍮߇ߢ߈ߕ‫ޔ‬ᄁࠇⴕ߈߇ᄢ߈ߊᷫዋߔࠆߣ޿߁໧㗴߇↢ߓߡ߅ࠅ‫ޔ‬

日本の電子コミックのブレイクは遅れるߎࠇࠍߤ߁స᦯ߔࠆ߆߇⺖㗴ߣߥߞߡ޿ࠆ‫ޕ‬‫ޟ‬㨕ᢥᐶ *&‫ޠ‬       ‫ޟ       ޠ࡜࠼ߒ߽ޟ‬ㆡᒰᣣ⸥‫ޠ‬

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8

2010年、パピレスが上場

•
•
•
•••
•
•
•
•

1995.11

パソコン通信上で「電子書店パピレス」開始

1996.12

インターネットサイト「電子書店パピレス」開始

2003.10au(KDDI)で携帯電話専用サイトを開始

2004.12

大手書籍販売店「紀伊國屋書店」へ「eBookBank」を導入

2007.04

電子コミックレンタルサイト「電子貸本Renta!」を開始

2010.06

大阪証券取引所（ＪＡＳＤＡＱ市場）に株式を上場

2011.6

台湾最大の通信事業会社「中華電信」へコンテンツ提供を開始

2011.9「電子貸本Renta!」英語版サイトの開始

2011.10「電子書店パピレス」スマートフォン＆タブレット対応開始

2012.4

電子書籍投稿＆編集プラットフォーム「upppi」を公開

9

2011年、eBook Japanが上場

•••
•
•
•
•
•
•
•
•

2000年12月

電子書籍配信の開始

2003年9月

ヤフーと提携し、Yahoo!コミックへコンテンツの提供を開始

2004年7月

講談社と契約を締結し、電子書籍配信を開始

2006年7月

小学館と契約を締結し、電子書籍配信を開始

2007年10月

インターネット上で預かる「トランクルーム」サービスを開始

2009年6月

iPhone/iPod touch向け専用サイトを開設

2010年1月

中華圏で電子書籍を配信するeBookTaiwanと技術・業務提携

2010年7月

iPad向け専用サイトの開設

2011年1月

トランクルームサービスを無料化

2011年10月

東京証券取引所マザーズ市場に株式上場

2012年11月

集英社と契約を締結し、電子書籍配信を開始

10

2012年以降、アマゾンなど大手が本格参入• 2012年

電子書籍の国際標準フォーマット

• 2012年7月• 2012年9月• 2012年10月• 2012年10月• 2012年10月「楽天kobo」スタート、電子書籍リーダー kobo発売

EPUB3の実用化「Google Playブックス」スタート、Nexus 7発売「ニコニコ静画（コミック）」で有料電子コミック 配信開始
アップル

iPad mini発売

アマゾン「Kindleストア」スタート
Kindle Paperwhite、Kindle Fire HD予約発売
セルフ出版 KDP（キンドルダイレクトパブリッシング）スタート•2013年3月

アップル「iBookstore」スタート

11

ソーシャルで電子コミック販売「ニコニコ静画（マンガ）」• 2012年10月スタート
••
•
•
•
•

動画サービスを軸にしたクリエイター投稿プラットフォーム「niconico」
角川グループ「BOOK☆WALKER」
小学館や集英社など124の出版社と提携
コミックを中心に約3万冊の電子書籍を提供「ONE PIECE」「宇宙兄弟」「名探偵コナン」「図書館戦争」など「イラストPOP機能」により好きな電子書籍をイラストで応援できる

12

×îÁW

ソーシャルで電子コミック販売「LINEマンガ」• 2013年4月スタート
••
•
•
•

LINE

国内ユーザー

4,500万人

スタンプを付けて電子コミックを配信
サービス開始２カ月でアプリダウンロード数200万を突破
立ち読みダウンロード数が一般的な電子書籍ストアの約10倍
トークやタイムラインでシェアされるタイトル数が毎日1.5万冊以上

13

出版社の取り組みɜfȍIʇǑ»áÈ·ÖÀÐÁƷșʘƙ•••

2005年10月〜2010年1月

講談社

2011年8月〜2013年5月

デジタルコミック協議会•

2013年8月 集英社スマートフォンアプリ「ジャンプLIVE」をスタート『週刊ジャンプ』や『ジャンプスクエア』などで活躍する作家の描き下ろしマンガを中心に配信。全てのコンテンツにアクセスできる有料パスは、１号あたり250円

書き下ろし無料Webコミックサービス「MiChao！」
海外向け配信サイト「JManga.com」

2013年5月 講談社、「エキサイト」と提携、AppStoreで『週刊モーニング』公式アプリ「Ｄモーニング」を月額500円で配信開始

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「初音ミク」二次創作

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マンガはインターネット時代の世界コンテンツ࡟࡞ࡗ࡚࠸ࡿࡇ࡜࡛࠶ࡿࠋୡ⏺୰ࡢ࢔ࢽ࣓ዲࡁࡢⱝ⪅ࡓࡕࡀࠊ⮬ᅜࡢ࢟ࣕࣛࢡࢱ࣮ࠊ࠶ࡿ࠸ࡣ⮬ศࡀዲࡁ࡞࢟ࣕࣛࢡࢱ࣮ࡢࢥࢫࣉࣞࢆࡋ࡚ࠊࠗ$[LVSRZHUV࣊ࢱࣜ࢔࠘ࡈࡗࡇࢆࡋ࡚࠸ࡿࠋࡑࡋ࡚ࠊ
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•ケータイ向け電子コミック配信スタート•2010年
スマホ、タブレット、電子書籍リーダー本格普及開始•• 2012年度 電子書籍市場規模 729億円のおよそ8割が電子コミック• 日本は、世界最大の電子コミック市場を形成• 2012年 アマゾン、アップルなど大手電子書籍ストアが本格参入• 「ニコニコ静画」、「LINEマンガ」など参加型ソーシャルモデルの登場• 「ブラックジャックによろしく」「Jマンガ」など無料モデル• イラク、パレスチナで発揮された日本マンガのソフトパワー
日本のソフトパワー• 世界進出はこれから

1998年1月 PC向け電子コミック配信スタート
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http://www.afpbb.com/article/1174867

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