「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

11

May 31,2016
特集「リアル」×「映像・照明」の体験

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 5F
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

今月の裏表紙TAKE FREE

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テクノロジーと体験

海外リポート台湾 MICE 最新事情

端に留まる。スクリーンのリアルな生き物にを共有した、ひと、場との静かな Call &吸い込まれるような、絵画鑑賞でも音楽ライ

Response のようだった。

ブでもない “Alive Painting”。

中山さんが Alive Painting の醍醐味『色ノートを広げたほどのサイズのキャンバス

彩と構図の響き合いの楽しさ』をみつけたの

未来の「TOKYO」を『音』というテーマさん。音とともに中山さんの手から色彩が放に、水彩インクや朱墨など、質・量の差で流は、「ミュージックビデオで音と映像の相互で体感できるイベント「SOUND ＆ CITY」

たれ、映像と音のめくるめくインタラクショれる動きを操り、描いた絵を動画撮影し、リ作用を感じながら育ったから」とも説明する。

が六本木アークヒルズで開催された。カルンがはじまる。

アルタイムでスクリーンに投影する。

音楽ではロックが音響機器の進化とともにエチャーとテクノロジー、クリエイティヴとビジ

ステージはカラヤン広場というビルの中庭「雨が降って、水の要素は満ちていたので水レクトリックな表現を獲得したけれど、アーネス、都市とコミュニティを『音』を通して体スペースで、時間は夜。しっとりとした雨のは少なめにしました」とライブ後の中山さん

トのいまをみても、テクノロジーと体験って感する。

なかで中山さんがパフォーマンスをはじめる

は演出の意図を教えてくれた。

大事だと思う。もちろん、イベントにとって初日の SOUND SESSION に登場したのと、動く絵に集中して場の密度がぐっと高ま場と呼応するインタラクティブな表現がはミュージシャンではなく、画家の中山晃子

り、広場を行き交う人は目でキャッチした途

人を引き込むのかもしれない。時間・空間

もね。

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【特集】

Event Marketing No.11 May 31,2016「リアル」
×「映像・照明」の体験
アメリカ国立訓練研究所が人の学習

ラクティス）： 練 習 」 が 75 ％、の定着率を、コンテンツのフォーマッ「Teaching Others（ティーチング・

トごとに研究し、序列化した結果、
「ラー

アザーズ）
：他人を対象に講義」がニングピラミッド」という理論を提唱

90％となる。

VISUAL EXPERIENCE の可能性

T×T

イベントの企画・制作で 40 年の実績ある

時には映像を意識した制作をするようになり、

つまり、テキストだけの記事コンテ

テー・オー・ダブリュー（ＴＯＷ）と TVCM

もっとコミュニケーションを密にする必要を感

この「ラーニングピラミッド」理論

ンツよりも、視覚に訴えかける映像と制作で 50 年の実績ある太陽企画は昨年 10 月、じていたと話す。

によると、「Lecture（レクチャー）」、

聴覚に訴えかける音声を掛け合わせた

リアルと映像の力で新たなブランド体験の可能

同じく T × T メンバーで、太陽企画では映つまり情報を一方的な講義形式で受け「動画」コンテンツのほうが『２倍』記性を目指すヴィジュアル・エクスペリエンスユ

像プロモーションのプロデューサーをしてきた
小畑瑞輝さんも「一緒に組むことで、プロモー

している。

た場合、記憶の定着率はわずか 5％。

憶の中に留まり、さらに「グループディ

ニット『T × T』
（ティーティー）を結成した。

「Reading（リーディング）」はエビン

スカッション」という体験を加えたほＴＯＷはイベント、太陽企画は映像の制作

ションの最初からゴールイメージを共有でき、グハウスの忘却曲線の実験のようにテうが『５倍』記憶に定着する。

現場で両社とも半世紀近いノウハウをもつ異業

映像クオリティを高く、体験をリッチにするこ

キストを読んだ場合を表し、定着率はリアルイベントでは、「映像」や「照明」

界のプロフェッショナルだが、同じクライアンとできるようになった」と T × T 結成の有効10 ％。 こ れ に 対 し「Audio-Visual

といった視覚・聴覚への訴求に「体験」

トのキャンペーン案件を分業することもある近性を感じていると、これまでの案件を振り返る。

（オーディオビジュアル）」を視聴したをプラスすることで、情報認知や情報い存在だった。ユニット誕生の前から同じ案件

たとえば、T×T の結成以前にもコラボで実場合は 20％まで上昇する。

想起に有効なことを裏付けていると言のリアルキャンペーンと CM、体験イベントと現したプロモーションでは、TVCM でも話題

「Demonstration（ デ モ ン ストレ ーえる。

Web など、それぞれの持ち場を担当する間柄になった「Sprite Splash Vending Machine」

イベントならではの効果を最大化すで、その距離感が以前にくらべ特に最近は近くや、期間限定でオープンしたポップアップショッ

Discussion（グループディスカッショる手法を「映像」や「照明」、「体験」

なってきた。その変化が『T × T』に至ったと

プ「PEPSI STRONG BALL」などを手がけてン）：議論」が 50％、「Practice（プといった事例から学んでみよう。

経緯を説明する。

いる。リアル体験にした、映像をみた、あるいはション ）： 実 演 」 が 30 ％、「GroupT × T のメンバーで、ＴＯＷではインタラ

SNSで知ったという方も多いのではないだろうか。

クティブプロモーション室に在籍する福島裕「マニュライフ生命『未来自販機』」は、

介さんは「イベント体験を CM 映像にしたい、

TVCM を実体験させるというもので、“ 未来5％ レクチャーあるいは CM の世界観をイベントで再現したの味は、あなたが決める ” というコンセプトの受動的な学び10％ リーディング

いといったオーダーがふえてきた」と話す。そもと展開された TVCM「未来自動販売機」を、

Passive Teaching
Methods

20％ オーディオ ビジュアル

れまでは別々に分業していたことも、イベント

実際に街頭に設置。自分の未来をイメージして参加型の学び50％ グループ ディスカッション

映像のコンセプトをリアルな体験でより深く伝Participatory
Teaching
Methods

75％ プラクティス

えるキャンペーンとなった。

●コンテンツのフォーマットごとに学習の定着率を序列化した「ラーニングピラミッド」「あっかる〜い」「くら〜い」の２種類のドリン

30％ デモンストレーション

クを体験者に選んでもらうイベントを実施し、「T × T」としてもっとも最近の事例では、「サ

90％ ティーチング アザーズ

ントリー『伊右衛門』の飲み比べ体験」を４月

National Training Laboratories / Edgar Dale "Audio-Visual methods in teaching" より作図に実施。

●エビングハウスの忘却曲線

100
（％）

TVCM を実体験する「未来自販機」

20 分後には５８％しか覚えていない50
１日後には２６％しか覚えていない

0

20 分後

1時間後

1日後

1週間後

Hermann Ebbinghaus “Memory: A Contribution to Experimental Psychology” より作図

1ヶ月後

季節ごとに変わる味わいを表現するため、LED 大型モニター 3 面の映像に風や香りを連動した「伊右衛門」

伊右衛門は、季節ごとに味わいや香りを変え【特集】ているが、そのことを広く伝えるための体験プ

度はスマホで視る、スクリーンを観るなど単純ロモーションだ。

だった。最近はイベントやリアルプロモーショ

Event Marketing No.11 May 31,2016

活況 VR 市場

３面をスクリーンで囲んだ箱型の特設ブーンでもその単純性が変わってきていてショー化

スでは、１回 30 名に春夏秋冬の映像とともに、している。
音楽ライブでアーティストのパフォー

季節の風や香りを連動させたギミックを体感しマンスと映像に炎が上がるというようなエキサてもらうことで、五感で観客を楽しませる空間

イティングな演出をするように、総体のなかのハコスコ代表の藤井直敬氏をモデレーターに楽しめる “ ソーシャルスクリーンミラーリンを演出し、伊右衛門が四季で味わいを変えて一部として映像があって、映像の枠が広がっに、最近の VR デバイス３メーカーのキーパー

グモード ” と “ ソーシャルスクリーンセパレッ

いる理由の理解を促した。

てきた。リアルな場で体感する幅はもっと広がソンが登場（写真）。VR 活用ではゲームがトモード ” といった 2 種類の画面表示モード

るだろう」と、可能性は大きいと話す。

先行しているが、Oculus の池田輝和氏は “VRをプレイステーション VR には搭載している空間上でのコミュニケーション ” の可能性にとし、何よりもまずは体験してみてほしいとついて触れ、VR 空間で物に触ったり、手を伝えた。

福島さんは「こうした深いブランド体験の提
供は、映像テクノロジーの進化なしには実現で視覚から入っても、視覚だけで終わらせずきなかったもの。昔からイベントには映像演出に体験として持ち帰ってもらうことが「T × T」

があったけれど、現在は機材やテクノロジーのの仕掛けるヴィジュアル・エクスペリエンスだ。

「Japan VR Summit（JVRS）」が５月に初開催された。
Session１の「VR がもたらす大革命」では、使ったアクションができるデバイス Oculus

そのほか、JVRS では広がる VR 領域とし、Touch（下半期発売予定）を紹介。また、リモートコミュニケーション、Live/Show、トHTC Corporation のレイモンド・パオ氏も、レーニング、ファッション、美術館・博物館、観光、医療、不動産などが挙げられている。

に刺さる体感を持ち帰ってもらえるのか、人にゲーム以外の VR のポテンシャルは大きいとし、エンターテインメントではスポーツ観戦

イベント周辺では、スペース内見の VR 閲

シェアしたくなるのかを深く考える必要がでてで好きなアングル、好きな選手をみることが覧などで VR 活用がされてきているが、コンきた。テクノロジーの発展によって、もっとさできたりと、さまざまな分野での活用に言及。

ファレンスへのリモート参加、スポーツイベ

まざまなヴィジュアル・エクスペリエンスを提ソニー・インタラクティブエンタテイメント

ントの VR 観戦、展示物の追加体験など、

LLC の吉田修平氏は、ヘッドセットを持って

時間と空間を越え、物理的制限を壊す、新いるひとと、持っていないひとが同時に一緒

たな体験コンテンツづくりが生まれそうだ。

進化があったからこそ、その世界観に没入する演出ができ、どんな視覚体験を提供すれば心供できる」と期待する。
小畑さんは「これまで、映像を観るという態

太陽企画株式会社小畑瑞輝さん（左）と株式会社テー・オー・ダブリュー福島裕介さん

映像と花との出会いでブランドイメージの体感を

METoA Ginza – 三菱電機

3界隈の女性たちを誘う。
２階には 64 面大型マルチディスプレイに統技術を取り入れた家電など、最新技術とアート、来場者の 3 者が出会う。

3 組のアーティストによる、スペシャルコラ

2020 年の同社創立 100 周年に向けて、シンボーレーションムービーが上映されている。幅

ボルとなりそうなMEToA Ginza。
「ショールー

３月 31 日にオープンした東急プラザ銀座。

製品や技術的な説明をずらっと並べるよりも、

19.4m におよぶスクリーンは可動式で、コンテ

ムではなくイベントスクエア、出会いがテーマ。

そのコンセプトである「Creative Japan ～世

キレイなもの、アーティスティックなものでまずンツによっては来場者を囲い込む形に組み替え

映像やオブジェクトを通してお客さまに新しい界は、ここから、おもしろくなる。～」が示す

興味をもってもらって、それが実は三菱電機のることで、さらに没入感を増しクリエイターの三菱電機と出会ってほしい」と柄本さんは語っとおり、日本初上陸の注目のブランド・ショッ

技術と組み合わさったものなんだ、と後から気世界に引き込む。

た。

プやラグジュアリーブランドが揃い、世代や文づいてもらえればよいのでは」と三菱電機の柄化を越え、あらゆる人と感性が出会う場所と本有亮さんは説明する。

3 階フロアは、METoA Ginza のキーワード

METoA Ginza は 3 か月ごとにテーマを変になっている出会いを促す場。インタラクティ

え、次回は宇宙についての展示が行われる。そカフェになっている１階には、和と洋をテー

ブな映像コンテンツや、1 万枚にもおよぶ花びのたびに新しい出会いが生まれ、多くの人が三なかでも注目を集めているのが、南側

マに活躍するフラワーアーティストのニコライ・らとモニター映像と光、インタラクションで空菱電機の新たな企業価値を体感するだろう。

１ ～ ３ 階 の「METoA Ginza」 だ。 名 前

バーグマン氏によるオブジェが展示され、銀座気を可視化するオブジェ、銀箔や突板という伝なっている。

の 由 来 は Mitsubishi Electric: Touch ofAdvancement（三菱電機で未来に触れる）。
つまり三菱電機が運営する空間だが、会場にあるのは花のオブジェや映像作品などで同社製品の紹介は見当たらない。
オープニングを飾る第１弾イベントは“Flowers for Ginza - 映像と花と美しい出会い ”。フラワーアーティストと気鋭の映像作家の 3 組がコラボレーションし、花のオブジェやスペシャルムービーを展示・上映している。
「とくに当社に “ 堅い ”、“ マジメ” という印象をもたれている 30 〜 40 代女性に、親しみやすさなどのイメージアップや認知度向上を図るには、

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【特集】

Event Marketing No.11 May 31,2016

IoT ×イルミネーションでみえてきたインタラクティブ演出の未来

バニーホップの揺れを検出・分析する地震センサなどのIoT を活用した取り組みもする。
イベント活用では、イルミネーションなど
照明などのほかに、「電気制御で動くモノに

IoT（Internet of Things：モノのインター

ンタラクティブな演出だけでなく、定刻通り

ついては、IoT HA を導入することでインネット）が、家電や住宅設備、コミュニケーのイルミネーションの発色制御の実行も IoT

タラクティブな演出ができるようになる」とションロボットなど、日常生活で活用され話

HA が行ったという。

話す。

IoT HA を導入したイルミネーションの演

・IoT ×噴水

出装置 [TOUCH the HEART] の開発、運・IoT ×花火2015 年 の「 六 本 木 ヒ ル ズ Artelligent用を担当したのは、
バニーホップ。同社では、などの演出装置のほかにも、イベント会場やChristmas 2015 けやき坂 Galaxy イルミ

カスタマイズ可能な IoT 製品の開発を手がスペースでの騒音感知システムなど、
ソフト・

ネーション 」の「TOUCH the HEART」

けている。

ハード面ともに可能性の幅は広い。

題になっているが、イベントの現場でも実用化がはじまっている。

では、来場者がスマートフォンからアクショ

代表の澤規仁さんは、「オープンソースハー

製品基盤はオープンソースハードウェ

ンすると、それにあわせてイルミネーショ

ドウェアとクラウドの組み合わせで、ハードアとして新しいモノづくりを実現しているンが変化するという仕掛けを IoT プラット

ウェア業界に新たなマーケット、新たなビジ

Raspberry Pi（名刺サイズのコンビュータボー

フォーム「IoT HA」の導入で実現した。イネスを作り出す」を使命に、これまで、建物ド）を利用しており、小ロット製品でもローコ「六本木ヒルズ Artelligent Christmas 2015 けやき坂
Galaxy イルミネーション」スマートフォンからアクショ
ンすると、それにあわせてイルミネーションが変化する

ストでの製品化ができることが魅力だ。
「特殊な設備になると１台で数十万円するこ

テクノロジーの進化に対して
人と光と街のあるべき姿を考える
照明デザイナーの面出薫氏は、自身が設立しな光の作法とし、オフィス街、住宅地、商業施設、

た Light Planners Associates（LPA）の 25 周

繁華街などでの照明を提案。洗練された混沌か年を記念して４都市巡回展「Nightscape 2050」

ら生まれる光の万華鏡と表現した。

いと、語った。
インバウンド資源となる夜景やイベントへ集客するイルミネーションは、それぞれの都市の魅力を取り込んだ設計が求められる。デザイナー
だけでなく生活する人々が隣人や街を想う光の作法を、来訪者は街の景色・文化として持ち帰るのだということを教えてくれた。

ともあり、イベントの場合インタラクティ
ブ演出は一時利用にはコスト負担が大きく、ハードルになっていた。コストが下がること
で、バックアップもしっかり設計でき安定した運用ができるようになった」（澤さん）
また、演出装置を動かしている機能はクラウドの Web 技術。IoT というと難しく捉えを実施。巡回最終地となる東京は 5 月 14 日から

東京展オープン前夜には、面出氏に加えてデ6 月10日まで、東京都・中央区の TEMPORARY

ザイナーの原研哉氏、建築史家の五十嵐太郎氏られがちだが、キャンペーン用の Web サイ

COMTEMPORARY で開催されている。

による３人のトークショーが行われた。そのなかトをつくる感覚で、インタラクティブな演出ができる。

東京の照明・夜景への提案を行った LPA のデで面出氏は、LED 光源やデジタル調光制御技術

ザイン担当者は東京の魅力を、それぞれの街になど、
テクノロジーの進化に追随するだけでなく、個性があるものの、バラバラでなく洗練された

光と街と人がどのように共存するか自分たちの美しさと分析。異なる個性にマッチするのは公意思をもつことが重要とし、今回の巡回展は多く

共照明ではなく、住む人が街に気遣いするようの人が光について議論するきっかけとなってほし

IoT で何ができるかは、まだ未知数。アイ
デアを思いついたら、まずは形にしてみるということが気軽にできる時代になって、イベントもますます楽しく進化しそうだ。

【特集】バーチャル空間を会場にアバターでイベント参加−cluster.

ちょっとだけ紹介

映像・照明を“ 見る ” から“ 体験 ” に変える
アイテム

VR用のヘッドギアを装着して、仮想空間上のイベント会場にアバターとして入場できるソーシャルVRアプリ『 cluster. 』。
ステージ上では巨大スクリーンに本物の会場と同様に動画やスライドを映し出し発表者がプレゼンをする。アバターとなった参加者は会場内を自由に歩き回ったり、チャッ
トや“拍手”、“笑う”といったエモーションジェスチャーでコミュニケションできる。画面キャプチャーや自撮りなどもでき、そのままツイッターに投稿できる。
ゲーム制作のカンファレンス「 Unite2016 」の基調講演でも採用され、話題となっている。

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ドローンを使い光と音で空間をデザイン—Sky Magic

LED装飾を施した小型無人航空機ドローンを音楽に合わせて自動制御することで、空間を表現の場としてデザインする。
『 Sky Magic 』のサービスが4月20日にリリースされた。舞台照明や舞台効果を制御するための通信プロトコルDMX512規格を採用することで、ドローンの動きやLED照明、音響を一括制御できる。発光した複数のドローンによるロゴや文字、動きでさまざまな新しい演出が可能になり、イベント会
場、テーマパーク、企業のブランディングやプロモーションなどでの活用が期待されている。
サービスを提供するマイクロアドは、You TubeにSky Magicの公式 チャンネル設置して、津軽三味線のライブパフォーマンスとのコラボなどの動画を公開している。

インタラクティブに映像やARを使って商談展示会でスマートに商談を—レンタルタッチテーブル

高い色表現、高コントラスト低消費電力と優れた静音性—RLM-W14

3チップDLPを採用し、WUXGA解像度(1,920 x 1,200)、1万
4500ルーメンの高輝度と高い色表現、高コントラストを持つバルコ社の高画質プロジェクター『 RLM-W14 』。高度なワーピングとブレンディ
ングなどカンファレンス会場などでの固定設置用に設計されているが、安定したレンズ・マウント、高耐性シャーシ、オプションのレンタル・フレー
ム、一本のCat5ケーブルで伝送できるHDBaseTの搭載などレンタル市場にも対応する機能を備えている。
同社の他のプロジェクターと互換性のあるTLDレンズを採用していることで運用性も高い。

展示会場でiPadやタブレッ
トでプレゼンテーションをする光景があちこちで見られる。
「ここをちょっと詳しく見せて」「これはどう動くの？」。
タブレッ
トを渡したり、取り戻したりを繰り返すのはカッコ悪いし、みんなで小さなタブ
レッ
トを覗き込んでいる展示ブースはダイナミックさに欠ける。
『レンタルタッチテーブル』は大画面高精細フルHDディスプレイを埋め込んだ商談テーブルを展示会出展企業に向けて貸し出すサービス。
多くの人数でテーブルを囲んで、スマートなプレゼンを行ったり、商談席に設置
し、複数人で操作して、映像やARを利用した商談も可能。大画面なので展示会場でも目立つブース演出にもなる。
10点同時入力対応や完全防水でフルフラッ
トな強化ガラス天板の採用など、性能面も充実しているのは、高品質で信頼性の高い製品をつくり続けている老舗のタッチパネル研究所がつくっているから。
Windows７以降に対応しており、手持ちのPCを接続できるので普段使用しているスライドや資料をそのまま使用できるのもユーザーにとってありがたい。42
インチと32インチの2サイズをラインナップ。
日本の商談シーンを変える存在になるか、期待される。

レーザー光源と３LCDを採用した
業務用のハイエンド機—EB-L1500U

小型製品や汎用機を中心にプロジェクター国内No1のシェアをもつ
エプソンが、安定した光源で高い色再現力をもつレーザー光源と３LCDを採用した新製品を3月に発表。高性能、高い耐久性が求められるイ
ベント会場での映像機器市場に参入する。
レーザー光源と３LCD形式の組合せは、現在普及しているランプ式と較べて、高輝度と高い再現性に加えて耐久性も高く、2万時間メンテ
ナンスフリーを実現する。今年10月に発売予定の『 EB-L1500U 』（写真）と『 EB-L1505U 』は１万2000ルーメンの高輝度をもつ。

6【Innovation/Column】

Event Marketing No.11 May 31,2016

Innovator #10

10 会議×フランドルショールームスペース

トレンドに合わせ進化する服に囲まれ新しいアイデアを生み出す

Powered by

株式会社ウナギトラベル
代表

東 園絵さん−ぬいぐるみにリアルな

ここは普段、プレスやスタイリストが洋服を借りコミュニケーションを−に来る場所。時代のトレンドに合わせ、絶えず “ 進化 ”
する服に囲まれた空間での会議は、チャレンジを後押ししてくれそう。アパレルメーカー『フランドル』

リピーター約 5 割！
人気ツアーは SOLD OUT 続出

が「新規事業のブレストなど、新しいアイデアが生まれるような場所として活用してほしい」と利用時世界中からぬいぐるみが集い、ガ間外に貸し出しを開始。異業種とのコラボにも期待！

イドのぬいぐるみとともに旅行に出フランドルショールームスペース

かける――。そう、株式会社ウナギ

１万５０００円／６時間（会議利用〜１０人 )トラベルは、ぬいぐるみ専門の旅行※パーティ利用（〜７０人）は別料金代理店だ。

～ Web を強くするイベントを考える～
第６回展示会の成果を出すReal to Web成功事例−後編−

認識ペット しゃべくりハッピー &ラッキーの小岩井農場ツアー」、新潟県と組んだ「新潟・佐渡ツアー」なと、商品 PR から観光まで様々だ。
SNS でのシュールな写真に持ち主同士の交流も事前にぬいぐるみの “ 車酔いしや病気の持ち主がぬいぐるみに旅をすい ”、“ ベジタリアンである ” といっ

託す、家族へのユニークなプレゼン

た詳細なプロフィールをヒアリング

トとして、さらには「毎日子どもに乱した上でツアーに出る。その個性を暴に扱われているので、ぬいぐるみ

活かした写真やコメントのシュール

自身の骨休めに…」という依頼まで、さも人気で、SNS アップ後はコメン

旅に出す背景は様々だ。

ト欄が活発になる。

代表の東さんは「誰にでもアドベ「多様な背景を持つぬいぐるみが、Real to Web を社内で導入するにンに特化したサイトを別に用意するの方しか来場しません。

ンチャーを、そしてエンターテイン

時には国籍も越えてリアルの場で交は、実際にどうするのか。一言でいことが大変重要です。最近では、こ①何か情報はないか？と展示会場でメントを提供したい」と、2010 年に流し、コミュニケーションしている

うと「Web は Web、展示会は展示のソリューションや商品に特化した偶然の情報入手を期待している人

サービスを開始。都内の観光名所を様子に刺激を受けるという持ち主も②事前に展示会で見たい情報を確認

めぐるツアーや、地方や海外に赴く

いらっしゃいます」（東さん）

してから来場する人

ツアー、“ 牛しばり ” の農場ツアーな会と分けずに、全てのコンテンツをサイトだけでも競合が増えてきておWeb に集約させる」のです。そうり、さらにその前段に「インバウン

することで、Web のコンテンツがドマーケティングサイト」を用意す

展示会で出会うお客様の中で成約どユニークなツアーを展開し、ツアー

こから持ち主自身の旅行に繋がった

充実し Web からの集客力が上がりることが大事になってきています。

率が高い人はどちらのお客様でしょ

中のぬいぐるみの写真を SNS 上で公り、BtoB なら販促の一環になるなど、

上記の Web サイト以外のマーケうか？圧倒的に②のお客様です。そ開している。リピーターは 5 割近く、リアルへの発展性も魅力的だ。
「エンターテインメントや癒しの提ます。

架空の世界で終わりではなく、そそして、展示会やセミナーを実践

ティング施策（展示会、セミナー）、

ういう方を展示会に呼び込むために

過去には募集 1 分で完売になったツすることで、集客し、見込み客が増

メディア掲載、自社メディア（ニューも、Real to Web は重要なのです。

アーもあるという。
「私が提供するの供に加え、日本の魅力発信の一助えるだけでなく社員のレベルが上がスレター等）、動画（展示会やセミ

特に、効果的なのは、①士業、②はあくまでもツアーですが『引きこもにもなれば」と話す東さん。訴求力るという、人材育成にもつながってナー等）をコーポレートサイト、ソIT、③金融機関、④コンサルティン

りがちだった家族がぬいぐるみの足やメディア的な効果もあるユニーク

いきます。ルート営業中心の会社に

リューション特化サイトにアップすグ、⑤デザイン関係といった、モノ跡をたどりたいと、外に出られるようなサービスなだけに、企業からのオファーも多く、現在日本の課題でもは特に効果を発揮すると思います。

ることで、以下が期待できます。

が存在しないビジネス。サービスのになった』などの声が寄せられ、何やはり、顧客が固定化する傾向にあ■営業部門とマーケティング部門の評価や実績等を分かりやすく PR でかしらのきっかけとして、第一歩とあるアウトバウンドを盛り上げていく

る会社は、新しい提案が生まれにく

綿密な打ち合わせが常日頃から行きます。非常に単純なことではありなっていることが嬉しい」と話す。

ため、海外との提携も予定。積極的

い、新しい提案をせずにいると、社われるようになりますが、これをしようとするか、しBtoC から BtoB までに企業と接点を持ち、付加価値の向員がレベルアップしない、という傾■マーケ部門の中の展示会担当者だ

向になりがちですから、この効果はけでなく、Web 担当者も協力す

大きいと感じます。

る体制になっていき

ないかで特に中小企業は大きく違います。

もともとは主に女性の個人客を想定していたが、今では男性や海外のそのためにも、まずは、ソリュー

お客、さらにはぬいぐるみを介してプロモーションをしたいと考える自全てのコンテンツとは次の通りで■マーケティングスケジュールのション特化サイトを用意し、展示会す。①展示会、②セミナー、③メ

見える化で準備期間が確保され、やセミナー情報、実績、メディア掲

治体や企業とのコラボレーションな

載実績等をあげていきましょう。

ど、幅広い展開を見せる。

ディア掲載、④自社メディア（ニューWeb 担当者との連携が綿密にな

スレター）、⑤動画（展示会やセミ

り

ナー）
。

■マーケ部門と営業部門との連携がそして、
Web サイトも、コーポレー
トサイトだけではなく、ソリューショ

とれるようになる

柴崎 智弘
株式会社船井総合研究所――― イベントランド北海道 2016/ わくわくキッズランド 2016伊藤紘子）

BtoB の事例としては、「（株）日本旅行への 1 泊 2 日インターンシップ
ツアー」、「（株）タカラトミーの音声

新潟・佐渡ツアーでトロッコに乗ったぬいぐるみを撮影インタラクティブ・マーケティングに焦点――― Asian MICE Forum2016

北海道のアクセスサッポロで 6 月

なって、多くのアイテムを紹介。“ 見アジア域内の MICE 産業の専門

17・18 日の２日間、イベント関係て ”、“ 体感して ” をテーマに、立体家が集まる「Asian MICE Forum

企業向けの「イベントランド北海道

的なイベントカタログとして、来場（AMF）2016」が９月７日、８日の2016」、18 日・19 日は一般向けの「わする一般客への認知度向上やイベン

２日間、台湾の台北国際会議センター

くわくキッズランド 2016」が開催さト関係者との商談の機会を創出する。

で開催される。

本州を中心に流通しているイベン（ライター

そして、展示会には大きく二種類

地元で遊具・イベント機材調達の機会をれる。

上を目指すという。

出展企業は株式会社カナモト・株

AMF は著名な MICE リーダーを式会社アシスト、株式会社シーワン、講師に迎え、毎年、600 人以上が世

ト遊具やアトラクションコンテンツ

有限会社プロスワーク、株式会社エ日本有数の大型テーマパークのハウ

を、輸送コストが高い北海道でも安アータイムジャパン。

ステンボスに、エイチ・アイ・エス

今年は “ インタラクティブ・マーケの澤田秀雄社長を招聘して黒字転換

ティング ” がテーマになっており、革するまでのストーリーを語る。

新的なマーケティング専門家を世界価な価格で利用可能にするため、道18 日には基調講演として株式会社

内のイベント企業や道内でイベント

エバーグリーン代表の地頭薗哲郎氏

機材・遊具を所有する企業が中心とが登壇。20 年近く赤字経営が続いた

界中から参加している。

から招待。グローバルマーケティン

AMF２０１５での CEO ディスカッション

グの観点から MICE イベントに活用すべき最新の革新的テクノロジーについても議論される。
詳 細や問合せはウェブサイト
（www.amf.com.tw）から。

【海外リポート】

SXSW リポート
ー後編

文・写真：

づくりとリコメンデーション

7

SXSW（サウスバイサウスウエスト）テキサス州オースティンで開催される世界最大級のクリエイティブ・ビジネス・
フェスティバル。ミュージック・フィル
ム・インタラクティブの３分野で最新情報の発信の場となっている。Twitter や
Pinterest を成功に導くなど IT スタート
アップの登竜門とも呼ばれる。

人々を魅了しつづけるひみつ

参加者同士を繋げる仕掛け

Event Marketing No.11 May 31,2016

ンディピティに期待するのも楽しみ方の一つとなっている。

SXSW では専用アプリがあり、ス
ケジューリングや会場のナビゲー
ションをはじめ、参加者だけが入れるソーシャルネットワーキングサイトも存在する。

日本からの参加者も増加し参加方法も徐々に変化

このように進化し続ける SXSW だ
が、日本からの参加者数も 2015 年にその年に輝く日本のスタートアップを排出する Todai to Texas プロジェクトは今年
で 3 年目（ 左 ）。21 周 年を迎えた大 人
気の SXSW オフィシャルイベント JAPANNITE（上）。お金を入れるとシャボン玉でパフォーマンスを盛り上げる投げ銭ボック
ス BUBBLY は、参加ミュージシャンと連携
してプロダクトをトレードショーでアピールした（下）

前編で紹介したヒュー氏の発言に462 人に達し、毎年約 1.5 倍の勢いもある通り、アプリには参加者同士で増加している。その中でも SXSWの出会いやつながりを最大化するた

日本事務局（株式会社 ASADA）のめの仕掛けが盛り込まれている。例

代表 麻田浩氏がはじめた、日本のイ

えば、自分が見ているセッションにンディーズミュージックを海外に紹はどんな人が参加しているのかを介する最長の歴史を持つ大人気イベチェックすることができる。会いた

ント JAPAN NITE は今年 21 回目

いただき、2016 年はトレードショーム ” が年々大きくなってきている。日の参加が目立ったが、2016 年の参加い人がいたらその場でメッセージをを迎えた。

だけでなくセッションやミートアップ

本でもトレードショーに出展されたを逃してしまったイベンターの方々を開催する試みも行った。一つは日プロダクトを使ってミュージシャンにも是非ご自身の五感を持って体験送信して、セッションで行われた議

また、日本のトレードショーを数年論を種にクイックミーティングを設間牽引してきたのは東京大学関連の本の大学発スタートアップについてがパフォーマンスを行うケースも見してほしい。そしてオースティンで定することが可能だ。

スタートアップをまとめる Todai toのセッション。このセッションは特にられたし、大泉洋が主演する人気漫

一緒に素晴らしい音楽を聞きながら、

また、オススメのセッションや映Texas チーム。シンプルなブースデ

アメリカ以外の国からの注目を浴び、画の実写版映画「I AM A HERO」

イベントの未来について議論させて画上映の通知が来るようになっていザインに並ぶ Weird なプロダクトにSXSW インターナショナルにおいてがミッドナイター（深夜映画）部門

いただければ嬉しい限りである。

るので、1,000 を越えるイベントのよって「日本ブースが一番クールだっの日本の存在感の高さを窺えた。もでオーディエンス賞を獲得するなど

スケジューリングに疲れてしまった

た」と海外メディアにも報じられてう一つは昨年 Todai to Texas で参フィルム部門でも日本の活躍が芽生ら、そのオススメに身を任せてセレいる。私たち未来予報も協力させて加したオープンソースの 3D プリン

え始めているので、今後は３つのジャト義手をつくる日本のハードウェア

ンルの垣根を越えたつながりづくり

スタートアップ exiii 株式会社を筆頭が更なる進化のヒントかもしれない。

に、デジタルファブリケーションがどのように人体の未来を変えていくのかという国を越えた深い議論を行っアプリ上で同じセッションの聴 講 者を一
覧で見る事ができる（ 左 ）。
期 間 中ライフラインとなる専用 アプリから気の利いたリコメンデーションが届く（右）進化し続けるイベント

SXSW は五感で感じてたセッション。トレードショーだけが最先端のテクノロジーを駆使し、フォーカスされがちな SXSW だが、

揺るぎなきインディーズ精神を持っ未来を議論するセッションやアワーて進化し続け、年々その魅力を増し

ド、ピッチイベントへと日本のエヴァているイベント SXSW。

ンジェリスト達が挑戦するフィール「街中がカオスで情報の洪水に飲みドを広げている。

込まれるけど、言葉で言うならば行

一方、SXSW ではミュージック・

くだけで人生が変わるイベントだ」

フィルム・インタラクティブを一気通と SXSW 経験者は口を揃える。今貫する “ コンバージェンスプログラ

年は東京以外からのイベント主催者

未来予報研究会（VISIONGRAPH）
未来をつくる人の思想（ビジョン）を ” 未来予報 ” として予測・分析・発信。SXSW での数年間の定点観測からの分析を勉強会やイベントとして報告するほか、SXSW 日本事務局オフィ
シャルパートナーとして日本におけるSXSW のエヴァンジェリスト活動を行う。最新情報は Facebook ページ、
勉強会の問い合わせは下記まで。
Facebook ペ ー ジ：https://www.
facebook.com/miraiyoho/
問い合わせ： info@miraiyoho.com

8【Interview】

Event Marketing No.11 May 31,2016

Interview with Event Organizers#2「SAMURAI ISLAND EXPO'16」

島丸ごと貸切の万博スタイルな理由
起業したてのスタートアップの学

クノロジー×経済成長の国ルワンダに幅をもたせた。コンテンツにスターなど、世界各国から 20 年先の最先

トアップブース（国内外１００社以

端テクノロジーに知見を持つ科学者・上）や英語のピッチイベントを予定

研究者・文化人・アーティスト・政している。スタートアップイベントが治家・大企業・投資家・社会起業家・増えてきたからこそ、種まきは任せ

起業家が、集結するというもの。

て、スタートアップの土壌づくりから「多国籍な参加企業と、天王洲アイ

考えるイベントをつくる。

ルという地域一帯の “ お祭り ” 要素もイベントのミッションとしていちばあり、イメージはかつての大阪万博

ん根本にあるのは世界平和という大を目標とするイベントです。大阪万きくてシンプルなテーマだと阿部さ博を体験したことのない世代ですが、んは話す。

あのイベントが世の中を大きく変え「２年前に弊社は起業大国のイスラモノがイベントに参加するほか、たものだということは知っています。

エルに支社をつくりました。視察にBrainTech/BioTech/SpaceTech/

弊社では『できるできないかでなく行った代表の榊原にインパクトを与CyberTech / AgriTech /株式会社サムライインキュベート
Media G & System G

阿部 愛さん

やるかやらないか 誰もやらないことえたのが、平和な日常があるなか、

RoboTech/HealthTech/

で世の中を変えたい』をミッションとすぐ身近なエリアに人種間の紛争がNanoTech/GreenTech /

していますので、大阪万博のようなあること。陽気でよく喋るすごくいい

MedTech/AutoTech / AI /世の中を変えるイベントにしたいと、人たちなのに、なんでだろうと。一

FinTech / VR など、今まで交わることのなかった様々な領域を超えて、同社で SVS を含めたイベント企

天王洲総合開発協議会の協力も仰い方で、日本に紛争はないからと言っ

園祭として開催していた「Sumurai

画・運営を担当してきた阿部愛さん

で、地域を巻き込んだ形での開催にて平和かというと、狭い価値観の社最先端に出会える。

Venture Summit（SVS）」が 昨 年は、今回は「SVS とは違った新しいなります」（阿部さん）

会に適応不能などの理由で自殺する「何か新しいもの、面白いもの、世界

４月で終了。サムライインキュベー

価値を提供するイベント」だと話す。

フードエリアにはケータリング

人数も多く自殺率が問題になっていのテクノロジーに触れたいひとはど

トが次にどんなイベントを主催する『人類の多様性と共感』をテーマ

カーでフード、デザートも用意し、地る。どちらも何が違うかを認識した

なたでもご参加お待ちしています」のか、スタートアップ界隈で話題にに、日本だけでなく、中東からはハ

域住民が家族でも気軽に参加できる

上で、共感することが足りないのでなっていた。そのようななか４月末

イテクの国イスラエル、アジアからオープンなイベントを目指している。

はないかと、イベント開催テーマを——Event Summary——に発表された SVS リボーンイベント

は社会課題×イノベーションの国バ

起業に対してのハードルを下げ裾野『人類の多様性と共感』にしたんです」

SAMURAI ISLAND EXPO'16

は「SAMURAI ISLAND EXPO’

ングラデシュ、EU からは研究開発を広げるというねらいもあるため、日（阿部さん）

2016 年 6 月 25 日（土）・26 日（日）16」（６月２５日・２６日）。自らが拠の国フランス、科学技術の国ロシア、

程は土日の２日間に、場所は天王洲

イスラエルは第二のシリコンバ

点を置く、天王洲アイル全体を使っオセアニアからは資源とエネルギー

一帯を活用し、参加料金はカンファ

レーと言われる起業大国。そのイ主催：て開催するという大胆な試みだ。

の国オーストラリア、アフリカからテレンスを除き無料に設定して参加枠

スラエルから天才と言われるツワ

株式会社サムライインキュベート

イベンター・マーケター向け

6 月のセミナー・イベント

１・２日
ITpro EXPO 2016 in 九州@ 福岡国際会議場

1〜3日
AWS Summit Tokyo

＠グランドプリンスホテル新高輪

2・3 日
WIT（Web in Travel）in Japan &North Asia 2016

＠ヒルトン東京お台場

6〜9日
Social Media Week

@ 米国・ラスベガス

8・9 日
インターネット・マーケティング
フォーラム 2016（宣伝会議）

＠ ANA インターコンチネンタルホテル
東京

8 〜 10 日
INTEROP TOKYO / Connected
Media Tokyo 2016

＠幕張メッセ

14・15 日Atmosphere Tokyo 2016
（Google）

天王洲アイルインタビュー

イベントプランナーの履歴書
効果的な情報経路を設計する
PR プランナーとして、イベントがどのような役割を果たしているのか、電通パブリックリレーションズ（以下電通 PR）で
PR プロデューサーを務める戸松智宏さんに聞いた。

戸松 智宏さん株式会社電通パブリックリ
レーションズPR プロモーション部 部長

大学卒業後、イベント制作会社を経て、2000 年に電通パブリッ
クリレーションズ入社——電通 PR が実施するイベント

く、年間 200 件以上の PR イベン

戸松 あるアパレルメーカーでは、実際に体験した生活者がみずからにはどのような領域がありますか

トの企画から運営までを行ってい新商品発表会はもちろん、店長コの情報として発信する BtoCtoC

戸松 イベントというと、消費者ます。

ンベンション、ファッションショー

のストーリーのほうが、パワフル

向けの SP イベントやメディア向——PR の世界では、以前からこを長期にわたって担当しました。

なコンテンツとなり、受け取った

けの記者会見をイメージされるこうした考えで PR イベントを広くファッションショーひとつとっても人々のブランドへのエンゲージメとが多いのですが、企業やブラン捉えていたのでしょうか

プレス向け、一般向け、バイヤーントも強いものとなります。

ド、組織のステークホルダーは株

戸松 戦略 PR という言葉がでは

向けとさまざまです。

——イベントの役割とは主、従業員、企業顧客、自治体なじめたのが７〜８年前で、PR とい——PR イベントのトレンドとイベ

戸松 イベントは情報流通経路のど多様です。さまざまなターゲッ

うものの定義を考えてきて現在にントづくりへの影響について教え

なかでは、ペイドメディアやオウトに向けてコンテンツをつくって、至っています。以前は、SNS などてください

ンドメディアとともに、起点コンテ

いかにその情報を拡散していくか。

による情報拡散はあまり意識して

戸松 体験型のイベントがふえてンツのプラットフォームにもなりえ

昨今、異なるメディアが複雑にかいなかったかもしれません。メディ

きていると感じます。それはソーると思っています。個人のインスつ相互に関わり合い、その中を情アに取り上げていただくことをイ

シャルメディアの普及と、スマー

タグラマーなどによって、リアルな報が流通しているという背景を踏メージして企画を考えていました。 トフォンなどのデバイスの進化体験から情報やコンテンツがソー

まえ、情報流通経路を意識した最

いまは、瞬間的に画像とともに情で、個人による情報発信がスマホ

シャルメディアで拡散され、同時

22・23 日CMO Japan summit 2016

適なイベントを考えています。

報が広がることを意識してイベン普及前に比べ、大きな影響を及に TVCM でも放映される。さまトを設計しています。

ぼしているためです。つまり、以ざまな起点からどういった経路で25・26 日SAMURAI ISLAND EXPO’16という前提に立つと、展示会も、瞬時に情報が拡散するため、ネッ

前の BtoC の流れから、現在は拡散され、増幅されていくか、情インターナルイベントも、サンプリ

ト上で交わされる情報も確認する

BtoCtoC の流れへと変化してき

報流通や流通されやすい絵作りを

29 〜 7/1
コンテンツ東京 2016

ングも、株主総会も全部 PR イベことになります。

ているということです。企業やブ

しっかりプロデュースすることがントと言えます。クライアントの業——具体的にどのような案件をこランドが一方的に生活者にストー

イベントでは大事だと思っていま界も、ターゲット層の領域も幅広

れまで手掛けられたんでしょうか

リーを伝える BtoC の場合よりも、す。

15 〜 17 日
SIGN EXPO2016

＠六本木ヒルズ

＠ ATC ホール

16 日・17 日
ITpro EXPO 2016 in 名古屋@ 名古屋国際会議場

17・18 日イベントランド北海道

＠アクセスサッポロ

＠ホテル椿山荘東京

＠天王洲アイル＠東京ビッグサイト

30・7/1
DIGIDAY PUBLISHING SUMMIT

＠ウェスティン都ホテル京都

多様なステークホルダーがいる【Column/News】

Photogenic な EVENT

Event Marketing No.11 May 31,2016

9

New Products―― Powered by

PICK UP

マーケティング活動全体の進捗と成果を可視化「SCORE」をリリース

スタートアップの国際イベント

企業のマーケティング活動を支援「Slush Asia」（5/13・14@ 幕張メッする株式会社メジャース（東京都港セ）メインステージ。スピーカーの区、山本浩之代表取締役社長）は、セッション中、赤いライティングが

5 月 25 日、マーケティングプラッ

オーディエンスを包み、場のエネル

トフォーム「SCORE（ スコア ）」ギーと熱狂の雰囲気が伝わってくのリリースを発表した。

る。広い会場の赤い一角は、誘因力「SCORE」は、マーケティング活があり、席につくと集中力を高める

動全体の進捗と成果を定量化 / 可視

色にもなる。ロックフェスのように、化するとともに、外部のマーケティ

場と雰囲気を楽しみ、体感できるビ

ングソリューションとデータ連携しジネスイベントの一瞬。

機能を補完する、
新しいクラウド型、#slushasia16

マーケティングプラットフォーム。
今回リリースする SCORE1 のイ

野村が斬る !

こんな展示ブースはダメだ
その３

ブースコンセプトとキャッチコピー

ベントクラウドアプリケーション

るものだが、SCORE はマーケティ

は、マーケティング活動の管理機能

ングの活動履歴を管理し、施策の評を充実させ、属人化するイベントオ

価をしやすくするもの」と説明する。

ペレーションのノウハウの資産化や展示会、セミナーなど、イベント

難しいとされてきたイベントの効果の集客からフォローまでの作業効率測定の定量化・可視化に取り組む。

化や、集客人数に対するターゲッ

野村です。前回お話しした “ 目的で、何のブースかわかりますか？統

コピーを作れるかで集客力が大きく特徴としては、1. 業務効率を上げ

トリード誘引数や ROMI をワンクと目標の設定 ” と同じくらい重要な一された明確なコンセプトがないた

変わってきます。

る機能の充実、2. 従量課金や機能課

リック確認できるレポートの作成なのが “ ブースコンセプト ” です。簡めに、よくわからない状態ですよね。

「EVENT MARKETING

金ではなく「定額制」、
3. マーケティ

ど、イベントマーケティングの活動

単に言うと「誰に対して、どんな役

来場者は短時間で会場全体をまわ

SUMMIT」がキャッチコピーに該

ングオートメーション（MA）や管理と成果の定量化 / 可視化についに立つかを、どう伝えるか」です。

ります。多くのブースの中で、自分当するかもしれませんが、一般の来CRM など「外部データとの APIて特化した SCORE1 に期待したい。

イ ベ ン ト JAPAN2016 で の イに関係がありそうもの、役に立ちそ

場者にとって正直ピンときません。

連携」の３点を挙げる。

今後、デジタルマーケティング、広ベントマーケティングのブース全うなものだけを見ていくので、一目「誰に対してどんな役に立つか」

SCORE と他のマーケティング

体（写真）を見るとプレゼンテー

で興味関心を惹かなければいけませということを明確にしなければなり

ツールの違いについて同社は「MAションのスペースが大きく取られ、ん。そのために「誰にとってどんなません。たとえば「イベント開催でや CRM ツールは、マーケティング
施策ごとの顧客の行動履歴を管理すスクリーンの横にはカラフルな文

役に立つのか」、を分かりやすく表

売上倍増！絶対に成功するイベン

字 で「EVENT MARKETING

現することが大切なのです。

ト開催のノウハウが手に入る！」と

報・PR などの施策についても対応していく。
問合せ：03-5775-0210

イベントの準備を円滑に行えるオンラインツール「マンモスプロジェクト」を提供開始

SUMMIT」とあります。そして奥そこで重要なのがキャッチコピー

いったキャッチコピーを掲げてみにはパートナーのブースが 4 つ並んです。ブースのコンセプトをはっきてはいかがでしょうか。このようにでいます。

りとわかりやすく伝え、さらに来場

ブースコンセプトを明確にし、それ者の興味関心を惹く強烈なキャッチ

を分かりやすいキャッチコピーで伝パラダイスウェア株式会社（東京

料金は 1 メンバー 500 円 / 月（税

えられるかはとても重要で、それが都品川区）は、イベント企画運営を込）。閲覧のみのユーザーは無料。

展示会出展の成果を大きく左右する

円滑に行えるオンラインツール「マキャンペーン期間中はメンバーを招のです。

ンモスプロジェクト」を 5 月 30 日

待すると 1000 円分のクーポンが発にリリースした。

行される。

さて、みなさんはパッと見ただけ

野村 昌平

中小企業診断士

PICK UP

メールや電話で煩雑になりがちな関係者との調整を、PC/ タブレッ
ト / スマートフォンを利用して、タIT 企業で SE やソリューション営業、マースクの管理や全体の関連性、メッケティングに従事。中小企業診断士の資格

セージやファイル共有してスムースを取得し独立。展示会マーケティングを中
心に企業のコンサルティングを行う。

に行うことができる。

問合せ：090-9349-4951 橋本

10【News】

Event Marketing No.11 May 31,2016［表紙のひと］◯夢プロジェクト賞
CANDY ROCKET PROJECTUHA味覚糖株式会社

優秀賞（部門賞）７作品が決定――― 第 2 回 JACE イベントアワード

一般社団法人日本イベント産業振興協会（成田純治会長）は、「第 2 回JACE イベントアワード」優秀賞（部◯こどもに笑顔賞
Osaka Great Santa Run 2015
一般社団法人OSAKAあかるクラブ

門賞）を発表した。
総応募数は 126 作品。優秀賞（部門賞）に選ばれた各賞は、次の通り。

画家

・こどもに笑顔賞：「Osaka Great中山 晃子さん・ 夢 プ ロ ジ ェ ク ト 賞：
「CANDY

液体から固体までさまざまな材料をROCKET PROJECT」

相互に反応させて絵を描く「Alive・超世代アート賞：「高野山 1200 年

Painting」というパフォーマンスを行う。科学的、物理的な法則に基づくあらゆる現象や、現れる色彩を、生物や関係性のメタファーとして作
品の中に生き生きと描く。
◯主なイベント出演歴
2015 TEDxHaneda -Borderless- @羽田空港国際線ターミナル TIAT SKY
HALL2016 布袋寅泰 35th ANNIVERSARY『8BEAT の シ ル エ ッ ト 』2016 B
EAT2 ＠ 国立代々木競技場、大阪
城 ホ ー ル ( Wind Blows Inside Of
Eyes 映像制作 )2015 高松メディアアート祭- メディアアート紀元前 - ＠ 玉藻公
園・披雲閣 香川
◯今後のパフォーマンス予定
6/18 ( 土 )プラネタリウムライブパフォーマン
ス「Planeting - 音と流体の天井画 -」@ 足立区ギャラクシティ マルチ体験
ドーム
8/2 ( 火 )2016 大和田夏祭り 坂田明「平家物語」@ 渋谷区文化総合センター大和田、伝承ホール▽その他の出演歴、今後の情報
http://akiko.co.jp

中川さんがパフォーマンスに使う画材と装置

次号予告 12 号は 6 月 30 日発行＜特集＞

展示会出展の新ルール

Santa Run 2015」の光 ー南無大師遍照金剛ー」◯超世代アート賞
高野山1200年の光ー南無大師遍照金剛ー
高野山真言宗COSMIC LAB 株式会社

◯ものづくり未来賞
全日本製造業コマ大戦
特定非営利活動法人 全日本製造業コマ大戦協会◯歴史エンターテイメント賞
鷹の爪団のSHIROZEME in 松江城
松江市／株式会社ディー・エル・イー◯逆転アイディア賞
弘前の動く城~HIROSAKI MOVING PROJECT
弘前市

・ものづくり未来賞：「全日本製造業
コマ大戦」
・逆 転アイディア賞：「 弘 前の動く 城 ~HIROSAKI MOVINGPROJECT」
・歴史エンターテイメント賞：「鷹の爪団の SHIROZEME in 松江城」
・多様性体感賞：「ユニバーサルキャ
ンプ in 八丈島」
上記作品のなかから、全国約 2200
名のイベント業務管理士が、投票を行い「イベントプロフェッショナル賞」
を選出、表彰式（6 月 15 日、目黒雅叙園）で「経済産業大臣賞（日本イベント大賞）」とともに発表される。

資格試験・検定、受験チャンス年２回に◯多様性体感賞
ユニバーサルキャンプ in 八丈島
NPOユニバーサルイベント協会― 日本イベント産業振興協会

イベントの専門的な実務能力を客2 級」試験は、７月９日が東京・大阪（申「イベント検定」

観的に証明する「イベント業務管理

込期間：６月 19 日まで）
、11 月 19 日

はイベントの基礎士2級」
試験の実施が年２回になった。

が札幌・東京・大阪・福岡（同：８

知識を体系的に身これまで 11 月に実施されていたが、月１日〜 10 月 30 日）で実施される。

につける検定、「ス
ポーツイベント検2016 年度から７月にも行われる。ままた、上記試験のほかに日本イベ

た、受験資格の年齢制限も外し、実ント産業振興協会が実施する「イベ定」は、スポーツイベントに関する2016 年度の検定試験は、３つとも務経験が３年以上であれば、受験可

ント検定」、「スポーツイベント検定」、

知識やスキルを評価する検定、「ユニ

共 通 で、8 月 20 日、2017 年 2 月 25

能となる。年２回の試験実施で、２「ユニバーサルイベント検定」の３つ

バーサルイベント検定」は高齢者や障日に東京、大阪ほかで開催される。

級試験合格者のみが申し込める１級の検定についても、試験を年に２回がいがある人も含め、誰もが楽しめる

試験・検定のテキスト販売、試験にふやし、18 歳以上の年齢制限を外イベントにするための基礎知識、スキ対策セミナー、試験申込は、http://

し、誰でも受験が可能となった。

ルを評価する検定。

jace.or.jp へ。

試験への受験機会がふえる。
2016 年度の「イベント業務管理士

【Column】

マージ＆パージ
じゃよB to B マーケター庭山一郎から見た展示会エトセトラ

Event Marketing No.11 May 31,2016【第 2 回】

これは名刺をデータベース化する時に「名寄せ・営業対象外排除（マージ＆パージ）」というプロセスをきち

展示会で収集する名刺は「ゴミ」なのか？【競合】編
第 1 回は、日米の展示会の違いを

【競合】

11

んと実行すれば良いだけの話です。
営業対象外を嫌って展示会の出展ますから、展示会に出展すればある

催期間で 300 枚の名刺を集めたとしをやめてしまえば、数年後にはセミ説明しながら、日本の展示会で重要

まず展示会に出展すれば競合デー

数量の競合名刺は混入するのです。

ます。その中の 100 枚が競合企業のナー集客や新規案件に困ることにな

なのはリードの量であると書きまし

タは必ず混入します。展示会主催者

まさか自社ブースに入ってきた人ものだったら確かにがっかりして「もりますし、展示会をうまく活用したたので、今回は展示会で収集するリーは来場者の利便性を考えて同じように「あなたはさっきまで向かいのブーう展示会はこりごりだ」となるでしょ競合の後塵を拝することになるのでドの質に関して書こうと思います。

な業種を集めてレイアウトするのがスにいた人ですよね、今すぐに出てう。

す。

企業内には必ず「アンチ展示会」

普通ですから、多くの場合自社ブー

行ってください」などとは言えませでも、もしその展示会で 4000 枚がいるものです。
「展示会でゴミデー

スの周辺は競合ばかり、ということん。出展する以上来場者は選べませの名刺を収集していたら 100 枚の競

タばかり集めてどうするんだ？」とになります。その競合から見たら同んし、そもそも展示会は情報収集に

合名刺は気になるでしょうか？私ないう論陣を張る人です。この「ゴミ」

業者が一同に会して最新の製品やはもってこいの場ですから、出展しら競合の 100 枚の名刺にさっさと「競とは競合や営業対象外のことです。

サービスを展示していますから、当ていない競合やその代理店も、これ合フラグ」を立てて、残りの 3900 枚

つまり、展示会で収集できる名刺の然それらを見て周ります。製品を見から参入する未来の競合も来場しての名刺に対するマーケティングプラ

多くは【競合】か【営業対象外】とて質問し、ブース内セミナーに参加います。

ンを考えます。

いうことなのですが、これはかなりし、デモを見て、パンフレットの代問題なのは、それらの競合名刺が私の経験では総来場者が 30000 人

偏った考え方なのです。それを 2 回

わりに名刺を置いていきます。さら目に付く程全体の収集データが少なの展示会で、会場内の競合の数はせに分けてそれぞれ説明しましょう。

に説明要員に質問して名刺交換をしいということなのです。３日間の開いぜい 1500 ～ 2000 人です。

Tokyo

London Share the Sustainability Vol. 2

次回は【営業対象外】について説明しましょう。

庭山 一郎

シンフォニーマーケティング株式会社
代表取締役
国内外の企業にマー
ケティングサービスを提供するかたわら、メディアに多数執筆し、実践に基づいた手法やノウハウを発信している。

わっていません。サステナビリティ
は成果に向けたプロセスも重要だ

ポップな CSR を楽しもうと考えていますので、この辺りの雰囲気を教えてもらえると、まさ株式会社セレスポ サステナブル

た 1 時間はあっという間に過ぎても重くのしかかっているので、企にこれからの日本の参考になりま

イベント研究所の越川延明です。

しまいました。結果として 24 時間

業もそれに協力や参加をする人もす。

Positive Impact の日本事務局をで 120 万の気づきがシェアされま

きちんとしなければいけないこと

テナビリティやレガシーという言務めていることもあり、先月からした。

のようになっています。

最 後 に、 あ な た か ら み て葉が使われはじめていますが社会

Rio2016 でのサステナビリティにUK で代表を務めるフィオナと交

この日に得た感覚では CSR は

残念なことですが、今年発表さ全般を見渡すとまだまだです。今

ついて興味深いところはあります

互にサステナビリティについての

もっと気軽に捉えてもよいのだろ

れた「20 代～ 30 代に聞いた、正回の #CSRshareDay で飛び交っか。例えば London2012 からレガコラムを始めることになりました。

うと思いました。この日に投稿さ直よく意味がわからないカタカナていたように、ポップなものとして、シーとして引き継いでいることや、

日本国内の取組みを紹介するととれたものはどれも面白く、もちろ

語 TOP10」の第 1 位はサステナ

生活を楽しむものとしてサステナできなかったことに取り組んでいもに、フィオナからは他国のアイん真摯に取り組んでいることもあ

ビリティでした。この結果はサス

ビリティを広めていこうと思いまること、あるいはとてもブラジル

デアやトレンドも引き出していこう

れば、ちょっとふざけたものまで

テナビリティ界隈の人には瞬く間す。

的なことなどがあれば教えてもらと考えています。

たくさんあり、社会の人を気軽ににシェアされ、セミナーの冒頭で

そこで Fiona に聞いてみたいこ

巻き込むための考えとしても取り 「なんだか分からないことをこれかとは、サステナビリティは元々 UK

Rio2016 のサイトにはたくさんら話しますが・・・」と話す人もで浸透していたのでしょうか。そのマニュアルやレポートがありま

れとも London2012 を機に広まっすが、正直、多すぎて読み込むのDear Fiona,組まれているように思いました。

えますか。

先月開催された #CSRshareDay

日本では CSR は「CSR」でな増えました。これも見方を変えれはとても良かったです。アースデ

く「CSR（企業の社会的責任）」とばサステナビリティの持つ意味だ

たのでしょうか。日本には結果とが大変です（英語だし）。こうした

イに 24 時間 CSR をシェアしよう

勝手に置き換えて受け入れてしまけでなく、そのイメージもこれかして London2012 がサステナビリ

ことが分かると、競技以外にも興というキャンペーンは朝から盛況

うことが多いように思います。そら作っていけるということです。

ティで成果を上げたことが伝わっ味を持ち、大会自体を味わうこと

で、私たちがホストとして担当しの時に「責任」という単語がとてていますが、プロセスはあまり伝ができると思います。

現在、Tokyo2020 に向けてサス12【海外MICEリポート】

Event Marketing No.11 May 31,2016

台湾 MICE 最新事情

●台北

台北・高雄・台南のいま
人口約2,300万人、国土の大きさは九州程度の台湾。その視点は、
すでに自国の枠を超え、グローバルなものだった。
2016年3月、台湾の対外貿易促進を目的とした組織である台湾貿易セン
ター（TAITRA）の招きで、台湾のMICEの最新事情を視察した。自国の市場だけではいけない、海外の市場に打って出るんだ、という長期的なビジョン
を感じるものばかりだった。

上：台北_1号館より、道路を挟んだ場所で建築中の2号館を望む
下：台北_南港国際展示会場●台南（取材＝酒井統史氏／ビディア代表取締役）

台湾 MICE プレスツアーは、台北、高雄、

上：台南＿台湾国際蘭展のようす
下：台南＿風になびく髪に見立て膨大な蘭をディスプレイ

台南の順に MICE 施設の視察や MICE 関係
者とのネットワーキング、開催中の展示会に参加するというもの。

●高雄

COMPUTEX など国際的に通用する大型展示会では、南港国際展示会場と台北世界貿だが」と苦労話も交え、新興国開拓の意欲を分）の好立地に位置する。道路を挟んだ向か易センターの両方を会場として利用する規模

隠さなかった。

い側に２号館の建設が進む。完成の暁には地となっている。

高雄国際展示会場の運営を担当しているイ

下通路で繋がり、展示面積は両館あわせて約

南港国際展示会場のモーゼス・イェン主任

ベント運営会社の Uniplan は、台湾の南端に８万㎡と、東京ビッグサイトに並ぶ規模となる。

は、「規模を追って国際的な大型の展示会を誘ある展示会会場の利用率を高める施策を次々

現在、台北中心部に設置され展示会会場とし致する、などは考えていない。この展示会場と打ち、台湾ボート展などの国際的な展示会て利用されている台北世界貿易センターは建ての良さは、安価に（ユニオンがあったり、独占の開催規模を拡大してきた。同社のロバート・替えまたはリニューアルが検討されており、現的な会場運営がされているわけではない、とキャンベルさんは「国際的に見て、高雄まで在そちらで開催されている展示会はこの南港国いうこと）、きちんと展示会が運営できること

来てもらうのは大変です。しかし、今年中には、

際展示会会場にて開催するとのこと。

だ。台湾の地場産業の養成を図ることができ念願のアクセス手段、路面電車が運行開始にる展示会を開催していく」と語っていた。

なる予定です。高雄国際展示会場のアクセス（２）高雄市：高雄国際展示会場

上：高雄_筒状の斬新なデザインの高雄国際展示会場

また、台湾の主力展示会主催者である K ＆は公共手段がなく、高雄の市民はバイクで訪訪 問 し た 高 雄 国 際 展 示 会 場 で は、

A International Co.,Ltd. のタイガー・リンされてきた。でも、駐輪場がいっぱいになると、「2016 台 湾 国 際 ボ ー ト 展（TAIWAN

んは、台湾の枠を超え、ベトナムやミャンマー

みんなせっかちだし、楽しいこともたくさんあ

INTERNATIONAL BOAT SHOW）」が開など、新市場での展示会の開催を増やしているので、帰ってしまうんだよね」とフランクに催されていた。この展示会は、中華民国（台湾）

ムなどの蘭の展示会。3 月 12 日から 21 日までる。
「新興国での開催は、開催国側もこちらも語ってくれた。

経済部国際貿易局及び高雄市が主催し、台湾の 10日間開催。会場は台南市後壁区にある「台

貿易センター（TAITRA）が実施するクルー

湾蘭バイオサイエンスパーク（台湾蘭花生物

ザーやボートの展示会。台湾の 28 社のボート

科技園区）
」
。

手探り。向こうとしては、展示会の必要性を感じていなかったり、こちらとしても貧弱な会

台湾の MICE 施策はまだまだ発展中。どのような未来が実現するのか、楽しみだ。

場インフラでどう運営するかに頭を悩ませたりと新規立ち上げの問題は山積み。例えば、会（１）台北市：南港国際展示会場

下：高雄_巨大なクルーザーが並ぶボートショー

やクルーザーメーカー、また海外からも 16 社

台湾産の蘭は、台湾の農業バイオ技術を蘭が出展。展示ホールとふ頭では、合計 63 隻の産業に応用して生産されるもので、台湾の重ボート・クルーザーが展示された。

要な輸出農産品の１つ。台湾国際蘭展は、日場で使われている建築資材も品質が悪く、重

南港国際展示会場は展示会場が 2 階建て構機で搬入すると床ブロックがペキペキと簡単造で 4 万 5 ０００㎡（東京ビッグサイトの半分に割れていく。あちらの役人はそれを一つづほど）の展示スペースを持つ。台北市内中心（３）台南市：台湾国際胡蝶蘭展される「世界蘭会議（WOC）」に並ぶ世界のつ数えて請求してくる。まあ、費用は安いの部から電車で 20 分ほど（松山空港からも約 20「2016 台湾国際蘭展」は胡蝶蘭やオンシジュー

３大蘭展となっている。

本の「世界らん展日本大賞」、世界各地で開催

2016 Summer

http://backstage.tours