103「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

January 31, 2024

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 4F-A
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

特集2024 年の動向を聴く

展示会 開催宣言！
第 97 回東京インターナショナル・
ギフト・ショー春 2024 ほか

芳賀 信享さん

TAKE FREE www.event-marketing.co.jp

今年の航路、
どうとろう

地下鉄の地上出口付近で、行ったり来たり内してくれるようになっていた。

現状を整理することからはじめるという。

き続き使うけど、道しるべは１つでなくてもいい。駅の周辺案内地図を見たり、迷った先でしても、不審な目で見ないでほしい。スマホのこれで迷子のない生活に！と思いきや、次僕の目標は迷わずに行くことではなく、お客地図アプリを使っても、地上に出た直後は自の日も右往左往した。スマホの持ち方を調整さんと良い打合せをすること。ちょっと迷子に分の位置や向き正確に表示されないこともあ

しながら歩くのが難しく、うまくいかない。逆なったって、かわいい猫ちゃんと出会ったり、今回の特集では 2024 年の動向を展示会主

り、道に迷う。それが方向オンチってもの。

に早く着きすぎて結局近くをウロウロして時間

おいしそうなご飯屋さんを見つけたりして、気催者の方に聴き、データを読んで、編集部のを潰すこともあった。

分をアゲてからお客さんのところに行った方

考えもまとめた。読者の皆さんが地図を手にがいいかもしれない。

航路を探すときの灯台になればいいなと思う。

最近、地図アプリにライブビュー機能というやつがこっそり追加され、周辺の建物をカメラ

課題解決に優れたビジネスマンは、目の前で撮ると AR のように「こっちですよ」と案のことから一度視点を外して、本来の目的や時間内にちゃんと着くために地図アプリも引人に聞くのもなんかステキだ。

（編集部：田中 力）

2

【特集】

Event Marketing No.103 January 31,2024

2024 年の動向を聴く
昨年 2023 年はイベント開催制限も解かれ、対面式でのイベント開催スタイルで多くのイベントが開催、企業のマーケティング活動にも体験型や、コミュ
ニケーションを重視したプログラムが戻ってきた。今特集では、「イベントマーケティング 2024 年動向を聴く」をテーマに、主催者に聴く展示会動向、データから読む医学系学会・国際会議など、2024 年におけるイベントマーケティング、MICE イベントのいまをお届けする。

展示会主催者に聴く

展示会主催者に聴く

一般社団法人日本能率協会
産業振興センター
センター長

株式会社イノベント
取締役代表執行役社長

丸尾 智雅さん

堀 正人さん
促進となり持続的な発展につながると確信し開催スタイルはリアル重視。オンライン展は業ております。

界特性にあう展示会のみで開催。

2024 年の動き
中止していた展示会の復活。ビジネスマッチ
ングだけでなく業界の未来を提案する発信強化。システム化の推進。

イノベーション促進と持続的な発展へ
小会展示会は、日本の産業界の発展に寄与する大義のもと開催しております。国や地域、企業、立場を超えて人々が集い、繋がり、協調して課題解決をしていく、それがイベーション

DX に向けて□来場者登録システム（無人受付含む）□マッチングシステム□オンラインイベントプラットフォーム□webアンケート□出展者向け申請フォーム□現行以外のSNSツール

注目の展示会（新規展示会）「みどりの食料システム EXPO」「持続可
能なプラント EXPO」「九州みどりの食料システム EXPO」「スマートライフ＋」

弊社ではこれまでも新しい展示会の立ちて沖縄でも開催をしてまいりました FOOD上げに積極的に取り組んでまいりましたが、

STYLE の中部地区版で、中部地区の出展社・

2024 年も新規展示会が 2 本決定しています。

来場者はもちろん、行政や会場など様々な皆

1 つ目は、9 月 25 日（水）・26 日（木）に様から大きなご期待をいただいております。

マリンメッセ福岡で開催を予定している 第 1

このほか、昨年開催した展示会すべてが規回 [ 九州 ] 半導体産業展です。台湾 TSMC 社

模を拡大して開催できることが確実な状況との熊本への進出をはじめ、今非常に注目を集なっておりまして、弊社の使命であり、また願めている九州地区で初めて行われる半導体産いである「人と人、企業と企業を繋ぎ、世の業に特化した展示会で、昨年 9 月の開催発表

中により良い変化を！」の実現に向け、今年も以降、各所から大変大きな注目を集めており着実に歩を進めてまいります。

ます。2 つ目は、10 月 29 日（火）・30 日（水）注目の展示会（新規展示会）に Aichi Sky Expo（愛知国際展示場）で開「第 1 回 [ 九州 ] 半導体産業展」「FOOD

催を予定している FOOD STYLE Chubu

STYLE Chubu 2024」

2024 です。これまで東京・大阪・福岡そしエアーパレス
N コンテナ

すべて
仮設のチカラで実現できます！！
・楽しい空間作り
・仕事帰りにふらりと憩いの空間
・週末に家族で楽しめる場所
・遊休地の活用 etc...

テラスカフェ
テーブル・チェア

テーブルハウス

パレット噴水総合レンタル業のパイオニア〒108-0022
東京都港区海岸 3-20-20
TEL：03-5765-2400

ヨコソーレインボーレインボータワー １F

い合わせはこち
お問
ら
P・

ら
か

H

開催スタイルについて【特集】Event Marketing No.103 January 31,2024

展示会主催者に聴く

展示会主催者に聴く株式会社 JTB コミュニケーションデザイン
事業共創部
トレードショー事業局 局長

インフォーマ マーケッツ ジャパン 株式会社代表取締役

長谷川 裕久さん

今年、弊社が主催する展示会は新規展示会を含め、22 本になります。

3クリストファー・イブさん

考えています。その一つが、｢MICE Plus｣

全世界で 15 種類の専門市場で 450 以上の

台頭、web2.0 の時のように展示会はオンライというサービスです。空港からの相乗りサービ

B2B イベントを主催するグローバルメディア

ンに置き換えられるのではと懸念しましたが、開催形式としては、基本はリアル展示会をスや、手荷物配送サービスで手ぶらで移動で企業の Informa Markets。日本で展開するイ２つ分かったことがあります。一つはオンライ重視しながら DX サービスも提供するという

きる、スマホ完結の MaaS サービスで、１月

ンフォーマ マーケッツ ジャパンでは、今年もンのみのフォーマットは成功しない、BtoB にスタンスを今年は推進していきます。

31 日からの「nano tech 国際ナノテクノロジー

美容、
健康・栄養、
ヘルスケア・製薬、
ジュエリー、

置いては Face to Face が可能になると強い

振り返ると、オンラインでの開催は 2020 年

総合展・技術会議」をはじめとする展示会で製造・機械・機器、海事・運送・ロジスティ

揺り戻しがあるということです。

7 月「Super City / Smart City OSAKA」

も導入します。気になっていたけど、未体験

クス、メディア・エンターテインメントの市場の初開催を皮切りに、主催・共催展示会でもという方にはぜひお試しいただきたいですね。

で BtoB 展示会を展開します。

実施し、2022 年からはハイブリッド形式へとマッチングや未来のサービスなど、展示会

昨年からのトピックスとしては、初開催した

います。マッチングやデータ分析のシステム移行してきました。コロナ禍を経て、リアルのでの体験を少しずつ進化させていきながら、「山梨ジュエリーフェア」を今年も、継続しま「Lead Grab by Informa」を自社開発し、日展示会に参加せずにインサイドセールスだけ

感動的な出会いや発見、そして展示会ならです。
「BARI-SHIP バリシップ」を含め、産地・本では今秋以降に導入されます。

で充分活動できるという方もいらっしゃるとははのユニークな体験価値とビジネスが生まれ製造地での展示会には意味があります。それ思いますが、やはり展示会は実物・実機を軸る場にしていきたいと思います。

は、バイヤーが歴史を目で見て、ストーリー

として会話のキャッチボールができる１対１のが繋がることです。また、「SEA JAPAN」

マーケティングの場です。2024 年は、よりリ「コールセンター /CRM デモ & コンファレン

アルを重視した開催形式のなかで、会場でのス」「CPHI Japan（国際医薬品開発展）」「食行動データを活用し、会期後のコミュニケー
ションへと継続できるようなマッチングサービ

DX に向けて□web上でのChatbot/FAQツール

チングサービスのような効率化だけでなく、新しい体験をする楽しさも提供していきたいと2019 年に比べても増加傾向にあリます。日本のマッチング効率化に向け、DX を推進してDX に向けて□来場者登録システム「Lead Grab
by Informa」□マッチングシステム□イベント公式アプリ□出展者向け申請フォーム□現行以外のSNSツール□生成AIの活用

は海外輸入は他国に比べると大きくはないでスの展開を加速していきたいと思っています。
また、DX 対応については、AI を含めたマッ品開発展」など、いずれも規模が拡大しており、こうした経験を経て、よりバイヤーとセラー

注目の展示会（新規展示会）「WELL-BEING TECHNOLOGY 2024」

すが、国内生産・消費がコンスタントであることが強みです。
コロナ禍で一時は 90 年代のインターネット

注目の展示会（新規展示会）「山梨ジュエリーフェア 2024」

4

【特集】

Event Marketing No.103 January 31,2024

展示会主催者に聴く

リアル重視が進む今年の展示会開催
新規展や、既存展の多地域展開で拡大傾向に

TSO International 株式会社
マーケティング＆プロモーション部門
副部門長

営業活動やマーケティングの DX が進み、 図 世界の展示会市場規模予測

高田 あゆみさん

オンラインセミナーやカンファレンスの開催が一般化してきた。一方で、実機を手にとっ

２72

２80

265
214

て確認できること、深い体験提供ができる
今年、弊社では新規の展示会 11 件を含む、

コロナ禍を経たことで、価値観や市場やビ39 件の展示会を開催します。展示会のハイブ

ジネスモデルが変化したことは世の中の皆がリット開催やオンラインを活用したマッチング

感じていることだと思います。人の動きが戻りなど、約 3 年試行錯誤しながら取り組み、評つつあることに安心するのではなく、5 年後、価もいただきましたが、2023 年にコロナの行

10 年後を予測し、その時に核となる産業を考

動規制なく開催したリアル展示会には出展者・えて展示会を作ることがより一層必要になる

来場者からの成果、喜びの声、次回への期待一年だと感じます。自分達の強みを打ち出すが圧倒的に多くあり、商談成果が圧倒的に高ことはもちろん、新しいサービスを作る必要もかったとの評価をいただきました。

あります。次のステージに成長し、展示会業

リアルとオンラインそれぞれのメリットや、界に寄与できるようにしていきます。

変化する顧客のニーズももちろんあるので、リアルを主体に DX 化で決済や与信、そしてDX に向けて

コミュニケーションを円滑にするためにオンラ□来場者登録システム（無人受付含む）

イン商談を組み込んでいくのが理想とし、出展者・来場者がさらに成果に繋がるような展
示会に進化するための DX には特に力を入れて行こうとしています。オンラインである程度□web上でのチャットボットツール□webアンケート□出展者向け申請フォーム（オンライン管理）□現行以外のSNSツール導入予定□生成AIの活用（デザイン制作、
チャットボット、多言語対応など）の情報収集ができることになったため、リアル

注目の展示会（新規展示会）

な展示会に求める目的や成果がよりはっきりし

CAFERES WEST 2024・エンターテイ
ンメントビジネス EXPO ・地方創生ツー
リズム EXPO ・RV･ キャンピングカー
EXPO・発酵食品 EXPO ・フェムテック
製品 EXPOたのだと思います。ニッチな展示会ほどのその傾向にあるため、展示会に差が出てくるポイントでは無いかと思います。

こと、円滑なコミュニケーションが可能なことなどから、展示会をはじめ BtoB、BtoCのイベントは会場でリアルに開催されるように戻ってきた。2023 年はリアルイベントの

（億ドル）
325
300

88
２０１８年 １9

20

118

21

22

23

24

25

出所：Stax Globex 2023 Global Market Size Forecast

大切さが実証された 1 年だった。
本特集でヒアリングした展示会主催企業

よると、2023 年の主要 19 地域の展示会市のいずれもが、今年は新規展示会を実施予場は 265 億ドル、2024 年には 2019 年を上定、または既存展の開催規模を拡大する見回る 300 億ドルに回復と予測。同調査では込みとなっており、展示会のリアル回帰の「デジタルツールは、対面式展示会を強化す

傾向は継続、加速しそうだ。

る補完的なもの」としている。

各社の DX 化も進んでおり、展示会事業

イベントのトレンドはリアル回帰だが、その業務効率化だけでなく、出展者へのサーの姿は、DX により進化をしたものになりそ

ビス向上にもつながっているようだ。さらにうだ。いまイベント業界の喫緊の課題となっ今後も AI や新しい技術の導入に積極的だ。

ている、急激な需要増による人材の不足も海外の展示会産業においても、回復傾向

DX によって補い、さらなる深い体験提供と、は続く見込みだ。CEIR( 展示会産業研究セ

顧客のマーケティング活動に寄与するデジンター ) によると 2023 年の第 2 四半期のタルデータでイベントの価値を高めていくだ

BtoB 展示会は同センターの総合指数で前年ろう。デジタルがリアルイベントに置き換わ

比 21.8% と急増し、出展者の商談機会やビるのではなく、リアルの中にデジタルが組み

ジネス情報のニーズを満たすために展示会込まれるようになってきた。

に戻っているとしている。
また、コンサルティング会社スタックスに

今年のイベント産業界は新たなステージへの第一歩となる。
（編集部）

【特集】

Event Marketing No.103 January 31,2024

図１ 専門とする診療科を選択した理由（複数回答可）

データから読む「医学系学会」

5

７３%

５０．
７

「若手医師の学会所属等に関する意識調査」
株式会社Ｊストリーム
営業本部 カスタマーリレーション部
ソリューションセールス２課

３５．
９
３５．
５
３２．
７
３０．
３
１６．
２
１３．
２
１２．
３
６．
３

動画の制作、配信を行う株式会社 J ストリー連学会では、会員数の維持・増加に絶えず努

ムは、昨年「若手医師の学会所属等に関するめることで、将来を見据えつつ安定的な運営意識調査」を実施、12 月５日に調査結果を公基盤を実現できる」とし、特に事業計画とし開した。

て若手の確保を挙げる学会が少なくないこと

同社では、オンライン学会、学術集会向けに CMS サービス「Webinar Stream」等を

０．
０
０

20

40

疾患や症状への興味・関心

60

80

診療行為や手術への興味・関心

自身の性格や適正とのマッチング

専門性の高さ患者からの需要の高さ、将来性

ライフワークバランスのとりやすさを受け、調査対象を医学部卒後 3 〜 10 年目

上級医（教授、指導医）の存在

開業のしやすさの若手医師としたと説明する。

働き方等に関する就業環境

自身の幼少期の経験や親族等の影響

その他提供。医学系学会の総会 / 学会開催や、国際

また、2018 年 4 月に導入された新専門医制

シンポジウムなどで活用された実績を持つ。

度により、専門医の認定と養成プログラムの認定開始など医師の専門性向上やキャリア形

度選択肢は絞られているのではと予想してい今回の調査について、黒崎勝也さん（営業評価・認定を統一的に行うこと、2022 年 4 月

成のため段階的な制度設計が必要なこと、とたが、想定以上に広く捉えており、研修内容

本部 カスタマーリレーション部）は、「医学関からはサブスペシャリティ領域専門医制度のいった新制度後の実情がある。

の詳細な情報発信など、訴求の仕方によって「学会所属の状況や、入会のタイミング・理は選択肢となり得る余地がある」と考察する。

由、活用状況を若手医師からヒアリングした調査からは、専門医の取得・更新やそれに関結果を踏まえ、学会内で広報・PR 業務に携わする情報は若手医師にとって非常に関心が高る方や情報発信に悩んでいる方の一助になれ

く、メリットに感じやすいことが推測される。

ればと」黒崎さんは話す。

情報・機会の活用意欲も高い研究に取り組む

図２ 調査からの提言：「専門医に関連した内容を中心に、医師のステップに合わせた情報発信を」医学部志望者の確保・拡充

Step1医師に興味を持ち・医師を目指す学生の確保・拡充

また、調査結果には改めて気づきが多くあっ医師にとっても適切な情報発信でアプローチの診療科やロールモデルのアピールたと話し、例えば、「専門とする診療科を選択することを提案する。若手医師の確保という診療科が定まった
Step3 研修医後半以降、肢した理由」については、７割以上が「疾患課題解決に取り組む学会や学術集会の企画・や病状への興味・関心」、５割以上が「診療運営を考える事務局・PCO 関係者にとっても行為や手技への興味・関心」との結果だった。

貴重なデータとなっている。

診療科の魅力アピール
専門医取得支援
キャリアアップ支援

Step2 医学生の講義・実習を含めた早期若手医師への専門医取得支援

研修等を含めた
Step4 専門医にとどまらず、
長期のキャリアアップ支援

図 月別開催件数及びハイブリット比率（２０２２年）

データから読む「国際会議」「2022 年 JNTO 国際会議統計」
JNTO
昨 年 12 月 14 日に 発 表 され た「2022 年
JNTO 国際会議統計」では、2022 年に日本で開催された国際会議の開催件数は、前年比

これに対して「事業継承の観点から、ある程

100.0（開催件数）1６0
1４0
１２０
１００

面とオンラインを併用するハイブリッド形式で開催された国際会議件数は 420 件で、全体の75.9％を占めている。

８０
６０
４０
２０
０

対面
ハイブリットハイブリット比率94.1
88.9 90.9

75.0

86.1 84.6

1月

1
2月

15

3
4

1
8
1

3月

4月

2
20
5月

2

5

6

32

31

33

6月

7月

8月

70.9 71.8

37

67

70

9月

10月

80

41

65.4

57.1

1
3

100（%）

81.7

100

20
51

11月

12月

60
40
20
0

19.1 倍の 553 件となった。参加者総数は、前関係者へのヒアリングによると、2023 年に年比 5.9 倍の 325,752 人（うち外国人参加者

は対面式での開催が少しずつ回復しているこ

数 33,787 人）で、コロナ禍からの着実な回復と、また、「訪日外客数（2023 年 12 月およびを見せている。

年間推計値）」では、2019 年同月比 108.2% とえていることから国際会議の開催件数自体の際会議への外国人参加者数を２割増加な

ただ、2019 年比では、開催件数は 84.7％減、

なる 2,734,000 人と新型コロナウイルス感染症

伸びが期待される。

ど、日本における国際会議の新たな目標が明

参加者総数が 83.7％減であり、コロナ前の開拡大後で単月過去最多となるとともに、12 月

2023 年 5 月に決定された「 新時代のイ

催件数には及んでいない。

として過去最高を記録したことなど、こうしたンバウンド拡大アクションプラン」で、科市場動向が後押しし、開催形式の選択肢も増学技術・自然・医療・社会分野等に係る国開催形態について注目すると、図表では対YouTube チャンネル
イベントマーケティング

はじめました

注：国際会議が月をまたがって開催される場合、開催日数が多い月に計上した。
また、
この場合、開催日が前の月と後の月で同数であれば前の月に計上した

記されたことを踏まえ誘致活動・開催促進が積極的に展開されそうだ。

6【展示会開催宣言】

Event Marketing No.103 January 31,2024

第 97 回東京インターナショナル・ギフト・ショー春 2024
第 15 回 LIFE × DESIGN / LIVING & DESIGN 2024
第 35 回グルメ＆ダイニングスタイルショー春 2024

展示会 開催宣言！

2926 社が出展 昨春を上回る規模で開催
昨年 12 月には訪日外客が 2019 年同月比 108% でコロナ後初の単
月過去最多となるなど経済回復の兆しが見えるなか「第 97 回東京イン株式会社ビジネスガイド社
代表取締役社長

芳賀 信享 さん「第 97 回東京インターナショナル・ギフト・

ターナショナル・ギフト・ショー春 2024」を含めた４つの展示会が同時開催に展開される。各展の見どころや注目すべきポイントをまとめた。

展示棟 1 〜 6 ホール、西展示棟 1 〜 2 ホール、アトリウム）で行われる。
同時開催展には、暮らし方から住まいをデザインする、
リノベーションのための見本市「第上回る規模での開催となる。

ラフト、日本のモノづくり、リノベーション &会期： 2024 年 2 月 6 日（火）〜 8 日（木）会場：東京ビッグサイト（東・西展示棟）
主催：株式会社ビジネスガイド社

ライフスタイルなどに分かれ、764 社が出展す「商店建築」とコラボ企画もる。

会期中にはテーマイベント「ギフトの魔法でまた、「LIVING&DESIGN2024」では新し愛を贈り、世界の輪を拡げよう Part Ⅱ」が開いデザイン家具やインテリアの新製品との出催され、記念日やレジャー、エシカル、リフレッ

会いが提供され、商空間の老舗月刊誌「商店シュをキーワードに商品が発信される。

建築」とのコラボレーション企画も実施される。

15 回 LIFE × DESIGN」、トータルインテリ

展示イベントには「昭和ポストモダン〜イマ「第35回グルメ&ダイニングスタイルショー

アの国際見本市「LIVING & DESIGN2024」、

ドキのレトロ雑貨たち〜」、「快暮らしの便利

春 2024」は、515 社が出展し、「健全なカラダ

地域のプレミアムフードが集まる、品質・ライグッズ」「、備えプロダクト Showcase」を実施。

とココロをつくる、素敵なフードギフトの提案」

フスタイル志向の食の見本市「第 35 回グルメ

また、
「Ready to Export ！」では海外へのがテーマ。地域商工会の連携による逸品企業・＆ダイニングスタイルショー春 2024」を実施

販路開拓を進める出展品が集中展示される。

商品が注目を集め、農産品を使った加工食品する。

「第 15 回 LIFE × DESIGN」「LIVING & DESIGN2024」「第 35 回グルメ＆ダイニング
スタイルショー春 2024」

ショー春 2024」は 2 月 6 日（火）から 2 月 8日（木）までの 3 日間、東京ビッグサイト（東「第 97 回東京インターナショナル・
ギフト・ショー春 2024」

同時開催展の「第 15 回 LIFE × DESIGN」

今回、同時開催展を含め 2926 社（海外：は「アクティブライフを実現する、新しい暮ら

16 の国と地域から 325 社）が出展。昨年春をし方のデザイン」をテーマに、デザイン & ク「LIVING&DESIGN2024」では商空間の老舗月刊誌「商店建築」とのコラボ企画もや地元の話題のフードギフト、名店スイーツなトルが用意され、招待状持参者にはギフト・どが展示される。

ショーオリジナルステンレスボトルが毎日先着

来場者には無料送迎バスや会場巡回シャ

70

処理能力
需要

1000 名にプレゼントされる。

電力

100％

今回のギフト・ショーも盛り上がりそうだね。

新社長

ギフト・ショーもBACKSTAGE も電力設計と施工で、成功に貢献します。

“お陰様で 70 周年”

株式会社

鈴木電機

〒111-0033 東京都台東区花川戸 2-12-5
TEL 03(3842)8201（代）FAX03(3845)3040
URL : http : //www.suzukidenki.co.jp

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Event Marketing No.103 January 31,2024

7

マカオ MICE が#ReDiscover
選ばれる 5 つの理由
Macao
Sands Lifestyle

２０２３

ファムトリップレポート −前編−

昨年 10 月 30 日〜 11 月 3 日、サンズ・チャイナ（金沙島中国有限公司）は、中国のマカオ特別行政区にて「Sands Lifestyle #ReDiscover Macao 2023 」ファムトリッ
プを開催した。世界中の MICE メディア関係者に加え、著名な MICE バイヤー、旅行代理店、ビジネスパートナーなど、150 名を超えるゲストが参加した。“ マカオ MICE が選ば（取材・文＝酒井統史）
れる５つの理由 ” として前編・後編に分けて紹介する。

約 600 室全室スイートの The Londoner Hotel

マカオの年間訪外客数は、コロナと思います。しかし、すぐに人材のしかしながら、どうしてスタッフの労働条件の問題に気づきました。も収入はこんなに低いんでしょう。コ

ともと、長くホテル業界で働く人はロナ禍は、再度、この問題を浮き彫人に急落した。2021 年は 770 万 5,943

少ないというデータがあります。経

りにします。人材・才能を維持する

人まで回復したものの、2022 年は対験者が去り、新しい人を雇わねばな

ために、この問題を解決しなければ前年 26.0% 減の 570 万 3,339 人と、らず、トレーニングはしっかりなされいけない」と、コロナ前から続く給3 年間低迷が続いた。

ているのか、そして効果的かに疑問

与の問題を提起した。

MICEフォーラム

直前の2019年には延べ3,940万6,181人であったが、2020 年は 589 万 6,848

2023 年 1 月 8 日に中国の水際措置を持つようになりました。新しいトが大幅緩和され、以降インバウンド

レーニングが必要なのです」と教育

Studies (IFTM) のシェリー・タン博

旅客数は急回復し、今年 1 〜 9 月累革新の必要性に言及する。

士は、「コロナ後、学生の何人かから

計では前年同期比 356.6% 増の 1,992
万 8,168 人となっている。
2023 年 9 月末現在、マカオで営業中のホテル数は 137 軒、供給客室
数は 4.57 万室。このうち 5 つ星ホテ
ルが 4 軒増の 37 軒で、供給客室数
は全体の 59.7% を占める 2.73 万室となっている。

ツアーの 2 日めには、MICE フォーラムが開催された「イベントプロフェッショナルの視点から見たイノベーションとテクノロジー」

Macao Institute for Tourism

PCMA の Ms. Florence Chua 氏はもうオンラインはやめてくれないは、「ビジネス旅行では、ホテル、フか、という意見もありました。これは、ライト、考慮するべきことはたくさ

face to face の授業を再開する原動んありますが、それだけでは十分で力になりました。顔を見て授業をすはないと感じます。実際には部屋をるというところは、様々なケーススタ

掃除したり、サービスをする人材がディ、プラクティスに繋がります。

必要です。 AI などのテクノロジー

例えば、インターンシップ。そんでカバーすることはできません。こなプログラムに参加することをおす

2023 年 9 月のマカオのホテル宿泊

セッション１では、「イベントプロクノロジーにおいて、データは非常の業界を見てきて、人に代わるもの

すめします」と、成長を望む若い人

客数は 113.5 万人で、このうち中国

フェッショナルの視点から見たイノに重要な役割を持っていますが、そはまだ見つかっていないと思います。

材にエールを送った。

本土からの旅客が 81.3 万人と多数をベーションとテクノロジー」（写真上）のデータを利用する AI は本当に人々占めており、ほか香港から 17.8 万人、と題して、テクノロジーが MICE 体をつなげることを支援することがで台湾から 3 万人と続く。日本人旅客

験においてどのような役割を果たす

きると思います。参加者が本当に知は約 6,900 人となっており、これら周か、会場とイベント体験の両方の観

りたいこと、行きたいイベントを推辺国と比べ非常に少ないことがわか

点からのテクノロジーのトレンドに薦してくれる、顔認識で飛行機に乗る。これからのマカオ来訪が期待さ

ついてパネルディスカッションが行れるようになる、互いのコミュニケー

われた。

ションを円滑にしてくれる（例えば、宿泊先のThe Londoner Hotel
今 回 の 宿 泊 先 と な っ た、The

スイート」が用意されている。

Londoner Hotel は、マカオのコタ

客室に入ると、ギャラリーのような

このファムトリップの初日マカオ

Jindal Steel & Power Ltd. の自己紹介をその相手に合うように書イ地区にあるサンズコタイセントラル

ホワイエがあり、落ち着いたグレー、

政府観光局長マリア・ヘレナ・デ・

ロヒト・ランバ氏は、「これからの

き換えてくれるなど）」と語った。

の 5 つ星のホテル。ブリティッシュ

クリーム、ベージュを基調とした豪セナ・フェルナンデス氏の開発方針

MICE 産業は、これからもっともっま た、Master E lectricians

デザインをモダンにアレンジし、アー

華かつ実用的なリビングエリアには、と良くなっていくのではないかとわく

Australia のシャロン・マクレンラン

トコレクションをアクセントに、プ

エレガントなチェスターフィールドソ

れるところだ。

について説明を行った。
マカオの新たな開発モデル「1+4」わくしております。コロナが落ち着

ド氏は、「私たちは、常にクライアン

レミアムなロンドンを体験できる場

ファと、革製アームチェアが配置さは、観光・レジャー産業の多角的ないてきたときに、最寄りの７つの都

トと効果的にコミュニケーションしてとなっている。この The Londoner

れている。大理石の床には、ダーク発展を目的としており、それにプラ市に集まり、それらをオンラインでいくという努力をしていますが、クラHotel は開業初年度の 2021 年に、権カラーのカーペットと繊細なタータン

スして、健康やウェルネス、金融サー

繋いで、１万５千人が一緒にミーティ

イアントが、何が好きで何が好きじゃ

威あるフォーブス・トラベルガイド

チェックのラグが敷かれ、壁にある

2023 で 5 つ星を獲得している。

ビスや 革新的テクノロジー、展示会

ングしたことがあります。また、東ないのかというのを理解していくことコンベンション、商業と貿易、文京では、会社の CEO がホログラムとが大事ですよね。そしてそれに合The Londoner Hotel は、約 600

クションは、クラシックなロンドンの化とスポーツ、などの新興産業の発で登場し、本当にそこにいるようにわせて私たちは提案をしていく、と室の全室スイートとなっており、75

風景とともに、英国のポップアート

展促進に重点を置いている。

お話をすることができました。とてもいうことを努力しています。それら㎡の「ルイ・スイート」と「ヴィクト文化の雰囲気をエレガントに醸し出ユニークで面白い経験となりました」

を AI でコントロールしていることがリア・スイート」、
113㎡の「ウィンザー・

している。

と未来への期待を示した。

できます。そしてセールスにつなげ

また、マカオの統合型リゾート・
レジャー企業 6 社（カジノ利権者）
は、今後数年間で非カジノサービスの提Prestige Global Meeting Source

供を強化するという政府の方針に従のマーシャル・ジョーンズ氏は、「テることができますよね」とコメントした。

い、総額 1,188 億パタカ（約 2 兆円）の投資を行う予定だ。これは、コン
ベンションと展示会、エンターテイ
メント、スポーツイベント、芸術と文「人材確保の観点から見るモチベーションとスキルの磨き方」
セッション 2 では、「人材確保の観への取組みなど、議論が行われた。

ラクション、美食、コミュニティツー

点から見るモチベーションとスキル

Global Business Travel

リズム、海洋観光などの分野においの磨き方」と題し、昨今の人材確保

Association のピーター・コー氏は、て、海外需要の開拓を行っていくとの難しさ、コロナ前と現在の求めら「コロナが終わり、少しづつ需要はいうことだ。

れる人材の違い、従業員の自己啓発

戻ってきました。 それは素晴らしい

化、ヘルスツーリズム、テーマアト

ルイ・スイートのリビングルーム

絵画や写真などのアート作品のセレ8【News】

Event Marketing No.103 January 31,2024

日本の MICE ブランドを世界に発信

小籔千豊さん主催
e スポーツ親子大会

Japan MICE EXPO 2024 出展者募集

メタバース和歌山のマップも使用し開催

10 月 17 日と 18 日の 2 日間、インテックス大阪で MICE 総合国際展示
会「Japan MICE EXPO 2024」が開催される。公益財団法人大阪観光局、株式会社大阪国際会議場、一般
財団法人大阪国際経済振興センター
が実行委員会を組織。現在、出展者を募集している。
昨年 12 月 15 日には出展募集説明会を実施し、開催趣旨、開催概要、

フォートナイト下手くそおじさんこと小籔千豊さんも体験

構成展示会、出展規約などを公開した。同展は、2022 年 12 月に初開催

和歌山県を拠点にバス・タクシー・

内に和歌山城や JR 和歌山駅前、市した MICE EXPO in Kansai をブ

旅行サービス事業を展開するユタカ

内の繁華街『新内（アロチ）』を再現

MICE EXPO in KANSAI 2022 の会場

交通株式会社と、一般社団法人和歌したマップを制作している。小籔さンドを世界に発信すると同時に、日山新城下町 DMC が共同運営するメんには、自身の Youtube チャンネ

本の MICE 市場へのゲートウェイと社などのサプライヤーが出展。国内に関する取組を広く発信する。また、

タバース和歌山実行委員会は、2024

ル「フォートナイト下手くそおじさん」
でいち早く「和歌山城 BATTLE」

ラッシュアップ、日本の MICE ブラ

して、M.I.C.E. 全体をカバーした国の学会主催者や PCO ほか MICE

MICE Leader Summit は 10 本の

年 1 月 21 日、1 月 27 日、1 月 28 日、

内唯一の MICE 総合国際展示会としプランナーの来場誘致を行うほか、セミナーやシンポジウムを計画して

4 月 14 日の 4 日間、吉本興業所属を体験していただき、フォートナイトて実施される。

PCMA や SITE などの業界団体関いる。

の芸人・小籔千豊さんが主催する e

ユーザーの視点で感想をいただいた」

会期初日の夜にはレセプション

スポーツ親子大会「第 4 回 親子大と経緯を説明。
親子のコミュニケーション活性化2025 年の大阪・関西万博、2030

係者、海外有力 MICE バイヤー（30

年（予定）の IR 開業など、新たな人程度を予定）も招致する。海外バ

Osaka Night も実施。ホステットバ

会 featuring Fortnite」にて、和歌

テーマを加えながら今後も開催を続

イヤーには FAM トリップを実施しイヤーやセミナー講師など国内外の山マップを使用したエキシビションを目的とした大会では、親子でのゲー

け、アジア MICE のプラットフォーて、会期前後に各都市で視察も行う。

MICE キープレイヤーと交流できる。

マッチを開催する。

ムプレイを通じて会話の幅を広げ、展示会・イベント分野は「MICE

出展料はスペースのみが 1 小間 27

企画背景として、メタバース和歌

コミュニケーションの機会を提供す開催支援 EXPO」として、展示会

万 5000 円（早期申込 25 万 3000 円）、山実行委員会は、「メタバース上でるとし、「このイベントを通じて全国のフォートナイトユーザーに和歌山

ムを目指す。
「Japan MICE デスティネーショ
ン EXPO」 と「MICE 開 催 支 援場・イベント会場運営事業者、イベ

パッケージブースが 1 小間 38 万の仮想体験型観光コンテンツ提供をEXPO」で構成され、120 社・団体

ント企画・運営会社、施工・ディス5000 円（早期申込み 35 万 2000 円）。

行う観光 DX 事業『METAVERSE

城マップを広く認知してもらい、地175 小間の規模で展開する予定。入

プレイ会社、音響・映像・照明会社、

申込み期限は 6 月 14 日、早期申込はWAKAYAMA（メタバース和歌

域振興への一翼を担っていく」と話場無料で 4000 人の来場を見込んで

レンタル・リース会社などが集まる。

2 月 29 日までとなっている。最新情山）』の一環として、フォートナイト

す。

いる。

大手展示会主催者や企業のイベント

報や出展資料は公式サイト（https://

同時期には、日本食糧新聞社主催

担当者の来場を予定している。

の FABEX 関西、日本経済新聞社主

特別企画としてピッチイベントも催の日経メッセ大阪 2024 が開催され実施。各デスティネーションの出展ており、集客面での効果も期待でき者がチームを組み、ホステッドバイ

そうだ。

ヤーに対し３分のピッチと 10 分のMICE の 4 分 野 の う ち、M（Meeting

フィードバックを実施するというも企業等の会議）、Iの。会期中の商談を促すだけでなく、（Incentive Travel 報奨・研修旅行）、

各社の MICE 資源のブラッシュアッ

mice-expo.jp/）からダウンロードできる。

一般社団法人日本デジタル空間経

個のテーマから構成され、3 層構造

済連盟は、2024 年 1 月 19 日、「メタとなっていおり、特に初心者ユーザー

名称：Japan MICE EXPO 2024

バース・リテラシー検討委員会（以下、の役に立つよう、メタバースで実際

構成展：Japan MICE デスティネー
ション EXPO MICE 開催支援 EXPO

検討委員会）」でとりまとめられた「メに行われているファクト、それに対タバース・リテラシー・ガイドブック」

するアドバイスがイラスト付きでわを公表した。

かりやすく解説されている。

「メタバース・リテラシー・ガイド

事業者向けガイドブックは、ユー

ブック」特設ウェブサイトではガイ

ザー向けガイドブックの内容に加え、ドブックのほか、90 秒でわかる概要

各テーマに対して事業者がどのよう動画なども掲載している。

な対応を検討できるか、考えられる

開催概要

C（Convention/Conference 国際

プにつながる貴重な機会となりそう

会場：インテックス大阪 6 号館 A

機関・団体、学会等が開催する会議）だ。ピッチは展示会主催者向けのもをカバーするのが、「Japan MICEのも企画されている。

主催：Japan MICE EXPO
2024 実行委員会（公益財団法人大阪観光局、株式会社大阪国際会議場、一般財団法人
大阪国際経済振興センター）

デスティネーション EXPO」。
地方自治体、コンベンションビュー
ローほか DMO、ホテル、旅行会

そのほか、SDG ｓ特別コーナーは
持続可能な MICE 運営を促進するたユーザー向けガイドブックは、10めに、各出展者のサステナビリティ

特集

イベントマーケティングのトレンドを国内外の事例や動向から分析し、マーケター・イベンターの皆さんと共有します。

FREE PAPER「メタバース・リテラシー・ガイドブック」
を公表

国内・海外ニュース

ツールや
テクノロジーの最新情報、
開催直前概況・
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コラム

幅広い視野と独自の視点、経験をもつ著名人が執筆します。

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