田村市全域の交流人口拡大に向けて
令和６年度 政策形成実践研修（短期集中研究会）
Ｂグループ
吉田 薫 郡司成晃 八代尚樹 鈴木茉瑚 橋本顕人

田村市満喫“田村市の夏”周遊スタンプラリー事業

6,400千円

Bグループ

課題

１
２

観光客(32万人)の約6割(19万人)があぶくま洞へ一極集中した状況であり、あぶくま洞から他の観光施設への流入を図る取組が少ない。
景勝地等の観光地が多くある反面、多くの観光施設で観光客の滞在時間が短い。

事業
目的

１
２

観光客を田村市全域へ誘導し、滞在時間の延伸を図る。
交流人口の拡大および地域経済の活性化に繋げる。

交流人口

地域経済事業概要
田村市の観光施設を周遊してもらうために、“田村市の夏”をテーマとして、特典付きのスタンプラリーを実施する。
さらに、観光施設の写真をSNSで投稿してくれた方には抽選で電子クーポンが当たる
特典をつけて、観光情報の拡散につなげる。

夏の市内周遊型
イベント〇ターゲット：市内観光施設を訪れた方（子どもを持つファミリー層）〇開催：７月～８月（子どもたちの夏休みに合わせて開催）〇場所：市内観光施設（あぶくま洞、ムシムシランド、グリーンパーク都路等）〇内容：
・観光施設での見る・食べる・体験するにより、各所でスタンプを収集
・スタンプラリー台紙を提示により入場料等の割引を実施し、複数施設の周遊を促進
・２つ以上のスタンプを集めることで、電子クーポンが当たる抽選に応募できる・観光施設で撮影した写真を田村市が指定したＳＮＳで「＃夏１ 観光客を市全域へ誘導の田村を大満喫」などとタグ付け投稿した方に抽選で電子ク事業
２ 観光客の市内滞在時間の延伸ーポンが当たる
効果
３ 割引・ＳＮＳの活用により交流人口の増４ 観光施設周遊・電子クーポン使用により地域経済の活性化

1

事業名

満喫“田村市の夏”
周遊スタンプラリー事業

田村市の主な観光資源
・あぶくま洞・ムシムシランド・グリーンパーク都路（ホップジャパン）・自然を利用した観光資源、施設が豊富である
・観賞型の施設が多く、体験型の施設が少ない2

観光業の特色
・夏が見どころの施設が多い
・観光施設の核は「あぶくま洞」・R5にムシムシランドをリニューアルオープン

ヒアリング調査の実施
以下の施設等にヒアリングを実施しました。
〇田村市観光交流課〇ムシムシランド〇ホップジャパン

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ヒアリング調査結果①〇田村市観光交流課
・見るだけの観光ではなく、お金を落としてもらえるような観光政策も必要

・滞在時間の延伸や複数施設の周遊ができることが必要と感じている

ヒアリング調査結果②〇ムシムシランド・来場する子どもは小学校低学年くらいまでが多い
・他施設からの観光客は歓迎だが、施設としての特色が強く各施設との結び付きが難しい4

ヒアリング調査結果③〇ホップジャパン
・市内それぞれの施設がそれぞれに誘客に励んでいるように感じる
・市内各地から観光客が来てくれるのはありがたいので各施設との連携は前向きに考えている

ヒアリングの結果見えた現状と課題✓あぶくま洞への観光客の集中✓観光客の滞在時間が短い✓各施設の結び付きに欠ける5

現状・課題①✓あぶくま洞への観光客の集中
R５田村市観光客数︓約３２万人

うちあぶくま洞来場者数︓約１９万人
ムシムシランド来場者数︓約１.４万人
グリーンパーク都路来場者数︓約０.２万人

あぶくま洞への一極集中

現状・課題②✓観光客の滞在時間が短い
観賞メインの施設が多く、「見たら終わり」になってしまう
滞在時間延伸の仕組みづくりが必要

6

現状・課題③✓各施設の結び付きに欠ける
施設ごとの特色が強く、周遊が少ない

現状各施設同士の連携も少ない

事業目的
・観光客の滞在時間延伸
・あぶくま洞から他施設への観光客の誘導

交流人口の拡大および地域経済の活性化に繋げる7

満喫“田村市の夏”
周遊スタンプラリー事業を提案します

事業概要①観光施設での『見る』『食べる』『体験する』により、各所でスタンプを収集②スタンプラリー台紙を提示により入場料等の割引を実施し、複数施設の周遊を促進

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事業概要
③２つ以上のスタンプを集めることで、電子クーポンが当たる抽選に応募できる④観光施設で撮影した写真を田村市が指定したＳＮＳで「＃夏の田村を大満喫」とタグ付け投稿した方に抽選で電子クーポンが当たる

対象①田村市の観光名所を訪れた方②田村市の観光施設で撮影した写真をSNSで投稿してくれた方

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内容＜実施期間＞
7月1日〜8月31日＜対象施設＞
あぶくま洞 入水鍾乳洞 星の村天文台
グリーンパーク都路 ムシムシランド
お人形様 宿泊施設、「田村の極」取扱店、各地域のお祭り等

スタンプ収集方法①『見る』
・あぶくま洞で入場券を購入
・期間中に開催される地域の祭りに参加する等

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スタンプ収集方法②『食べる』
・「田村の極」の取り扱い店舗で商品購入
・市内指定飲食店での飲食等

スタンプ収集方法③『体験する』・グリーンパーク都路でのキャンプ・ムシムシランドでたがめサイダーやコオロギアイスを食べる・あぶくま洞で愛を叫ぶ
たがめサイダーを飲む吉田・星の村天文台で新しい星を発見する等

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（案）

カブトン王国パスポート

ムシムシランド
入国許可
あぶくま洞
入洞許可

田村市

コオロギアイス
喫食済み

内容＜スタンプラリー参加の特典＞

内容

1

観光施設の割引券

２

2つ以上のスタンプを集めた方に抽選で賞品が当たる

３SNSで投稿してくれた方抽選で賞品が当たる

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特典
１

観光施設の割引

スタンプラリーの台紙を提示することで、『見る』『体験する』施設で100円割引＊対象施設＊
あぶくま洞 入水鍾乳洞 星の村天文台
グリーンパーク都路 ムシムシランド等

特典
２

スタンプを集めてクーポンをゲット
2つ以上スタンプを集めて応募ハガキを送付

特典

対象施設でスタンプラリー台紙を入手しスタンプを集める

抽選で『田村の極』商品の購入に使える電子クーポンが当たる
合計183名13

特典
３

SNSで投稿してクーポンをゲット＊対象SNS＊〇 X〇 Facebook〇 Instagram

特典「＃夏の田村を大満喫」とタグ付け投稿した方から抽選で電子クーポンが当たる
合計50名

成果目標

①スタンプラリー参加者 10,000人②SNSへの投稿件数 500件

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事業実施のメリット①あぶくま洞以外の施設への集客数UP↑②複数箇所をまわることで滞在時間の延伸への効果が期待される③地域経済の活性化④SNSで拡散することにより多くの人に田村市をPRでき、交流人口を増やせる

現行事業との比較
現行事業（田村の美桜88景デジタルスタンプラリー）

春

本事業（満喫’’田村市の夏’’周遊スタンプラリー事業）

夏

出典︓田村市観光サイトHP「「田村の美桜88景」デジタルスタンプラリー開催」

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事業効果の検証方法
スタンプラリー参加者数SNSへの投稿件数
応募ハガキの枚数
スタンプラリー参加者層

事業実施後に実績を整理

事業スケジュール
令和6年
9月
現地調査

10〜12月
利害関係者
調整

令和7年
4月〜

7月〜8月

9月

10月

事業周知・広報
スタンプラ
リー実施
応募ハガキ受付

商品発送

実施内容の振り返り及び次年度の実施に向けた内容の磨き上げ

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予算概要

予算額 6,400,000円（業務委託料）（内訳）〇クーポン券発行費
︓640,000円〇スタンプラリー台紙等各資材制作費 ︓2,700,000円〇その他消耗品費（事業費の1％程度） ︓60,000円〇広報費用︓2,000,000円〇通信運搬費（応募券の郵送費）

︓1,000,000円

財源︓一般財源

まとめ課題１２

観光客があぶくま洞へ一極集中
多くの観光施設で滞在時間が短い満喫“田村市の夏”周遊スタンプラリー事業
事業
効果

１
２
３
４

観光客を市全域へ誘導
観光客の市内滞在時間の延伸
割引・ＳＮＳの活用により交流人口の増観光施設周遊・電子クーポン使用により地域経済の活性化

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