とデカく「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

16
発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 5F
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

October 31. 2016
特集イノベーターに捧ぐ
イベントテクノロジー

TAKE FREE

www.event-marketing.co.jp

世界に通じる顔 !？

今月の裏表紙ViaLux Setouchi レポート

稿を書いているいま、林さんは、中国・深圳にいる。それも８月に東京メイカーフェアでデカ顔をみたひとからイベントに招待されたと言っていた。リンツでも深圳でも、デカい笑顔がたくさんデカ顔に出会ったのは、「アドテック大喜利」

学する対談（本紙のキャッチコピーは「face toタル Z」編集部の方々に表紙に登場いただくこ生まれたことと思う。深圳でみたよ、という誰かだった。林雄司さんがプロフィールの活動紹介

face を科学する」ですから）やデカ顔ファッショとが叶った。

からまたお呼びがかかるんじゃないだろうか。そで映したスライドのうちの１枚に、デカ顔がほんンショー（モードな感じ）、デカ顔サミット（平和

お話を伺うと、デカ顔の魅力にはまったのはの一瞬いたのだ。そのあとの大喜利も楽しかっになりそう）をみたい、とデカ顔連想ラリーはつ

私だけでなく、遠く海外にもいるという。デカ顔たけれど、デカ顔の残像が頭から離れない。会づく。

はオーストリア・リンツで開催されるメディアアーの光景を想像してまたニヤニヤ。
表紙をみて、実物を見たいと思った方のために、以下がデカ顔の作り方と教えてくれた。
http://portal.nifty.com/bigface/

えないとひとはイメージを膨らますように、それきっと不審に思われたであろうメールに林さん

トの祭典「アルス・エレクトロニカ」へこの９月から妄想が止まらなくなってしまった。かぶりたから返事があって、今回、デカ顔プロジェクトをに出展しているが、以前デカ顔をみたという方（撮影協力：上から時計回りに、林雄司さん、橋田玲

い、というよりも、デカ顔で face to face を科率いる林さんご本人と娯楽サイト「デイリーポー

からの招待だったそうだ。そして、私がこの原子さん、安藤昌教さん）

イベントの企画・運営、申込受付、集客方法までトータルでサポート

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2

【特集】

Event Marketing No.16 October 31,2016［イノベーターに捧げる］

cluster. でコアとなっているのが、インタ
ラクティブに反応を示す「テキストチャット」

イベントテクノロジー

や「拍手」
「
、いいね」
「
、！」
「
、笑う」
「
、ハイタッ
チ」のアクション機能で、
『会う』
、
『集まる』
体験にフォーカスしたものだ。

イベントって、いわば社会実験の場だ。ならば、いろんな参加の仕方や楽しみ方があっていいんじゃないかと思う。
テクノロジーという道具のおかげで手に入れた世界で、ひとや場所はもっと自由になる。

ひととの距離を再現する—————— cluster.

【VR】
【アプリ】

keynote のデータをアップ2017 年のアップデートで追加される
新機能

この相違点について加藤さんは、「VR にcluster.が、2017年１月に予定しているアッ

とって一番のメリットは、『距離感』が近くプデートでは、「自由にイベント作成機能（200なることです」と、視聴体験の違いをハッキ

名程度までのイベント作成の無料化）」、「有リと答える。VR は、画面１枚を隔てない世料チケット制機能」、「グループ機能（コミュ

界観をつくる。だからこそ生まれる一体感がニティ作成）」が追加される。

VR 空間にはあるという。

追加機能で、VR イベントの開催コストがロードすれば準備は完了。会

起業前は、大学院を中退して引きこもって低くなり、参加者の課金体制も整備されて有場が VR 空間になる以外は、いたという加藤さん。当時、大好きな声優さ料イベントでの VR 参加枠がでてくれば、裾通常のイベントをつくるのとんのライブに行きたかったが京都の自宅から野は広がりそうだ。そのさきには、
「タイムシ

同じです」
（加藤さん）

大阪や東京のライブ会場までは出向くのが面

フト参加（イベント追体験）」や「名刺交換（相主催者が設定した開催日時

倒で、仕方なく DVD でライブ映像を観てい互フォロー）」なども検討中という。

に、参加者が、cluster. アプ

た。そのライブに行けなかったという疎外感「現在、バーチャル会場のキャパシティはテス

リを起動してイベントに入や敗北感でいっぱいになった」と悔しそうにト段階で 5000 人ですが、将来的には数万人

場（をクリック）してくれる話す。この個人的な体験があったからこそ、が集まるライブも実現させたいですね。バーのを待つだけだ。 当日、主VR ヘッドマウントディスプレイをかぶってチャル空間にしかできない演出で新しい体験

催者は、管理画面上の操作からは離れ、参加

最初に思いついたのが、「VR でライブへ行を届けたい」と話す加藤さん。そのためにも、者と同じように cluster. アプリにログインしきたい」という率直な気持ちだ。それが、現VR イベントの実績をふやし、安定性が高く、て自分のアバターでイベントに登場する。主在の VR イベントに結びついている。

主催者や参加者にとって扱いやすいアプリにているなら、ＶＲイベントはどうだろう？

催者しかできないのは、登壇者ステージに上「VR 体験の可能性は無限大ですが、まだするためカイゼンを繰り返している。

でも、どんな準備が必要なのだろうか。

がり、（スカイプで話す要領で）音声を届け、イベントに特化したものは多くありません。

VR イベントがふえると、本物に会えるリ「イベント作成用の cluster. 管理画面から、スライド操作ができる点だ。管理画面上から

cluster. でひととの距離、たくさんひとが集

アルイベントの体験価値は今以上に高まるとイベント開催の日時を設定、好みのバーチャ

ステージに登壇できるゲスト権限を参加者にまったときの熱狂感を再現しようと考えていも話す加藤さん。プランナーにとっては企画

ル会場を選択して、イベントの解説文を入力付与し、複数の登壇者とパネルディスカッます」（加藤さん）の腕の見せ所だ。

します。スライド形式で展開するコンファレ

ションもできる。

cluster. のバーチャル会場でステージを背景に加藤さん（右）と撮影。

イベントまるごとＶＲ上で開催する
目新しい会場や新規体験コンテンツを探し

ンスイベントのような場合は、当日に（VR

映像をライブ配信したい場合も個別にだが上の）スクリーンに映すパワーポイントや対応している。今年４月には「Unity 2016
Tokyo」の基調講演で活用され、リアル会場と同じ動画・スライドを cluster. 会場でも映し出し、世界初、VR 空間での基調講演として話題となった。
ここまで読んで、「ウェビナーやライブ視聴とは何が違うの？」と思うかもしれない。

「安心・安全」にもイベントテクノロジー
in リオデジャネイロオリンピック・パラリンピック−−−NEC ウォークスルー顔認証システム

リオデジャネイロオリンピック・パラリン 「 C E A T E C
ピックでは、期間中、東京・日本を PR する拠点として開設された「Tokyo 2020 JAPANHOUSE」に、カメラの前で立ち止まることな

VR イベントがふえるとリアルイベントの価値が上がります加藤 直人さんクラスター株式会社 Founder ＆ CEO

J A P A N
2016」NEC
グループブー
ス の 体 験コーナーにてく歩きながら顔認証ができる NEC の「ウォークスルー顔認証システム」が導入された。
NEC の顔認証エンジン「NeoFace」を活用

く間に顔を撮影し、ID カード（プレスパス）を読み取り機に着券後、すぐに顔認証を行う。歩

し、事前に撮影・登録したメディア関係者の顔

くスピードのまま認証ができる。ID カードの貸画像と、ゲートに設置したカメラで撮影した顔

し借りや盗難によるなりすまし入場、ID カード

画像を照合して本人確認を行う。ゲートへ近付

偽装による不正入場を防止した。

【特集】Event Marketing No.16 October 31,2016

3

ARで動線をつくりだす！？

【AR】【アプリ】 ———— Eventos（イベントス）
内の４箇所に設置されたフォトスポットで、TGSのポスターに描かれているキャラクターの 3D 版と一緒に写真が撮れるという試み。新しもの好きの本紙編集部が早速体験しに行ってみた。
２ショット写真ではないが、実際の AR カメ
ラを通してみるキャラクターは、等身大サイズ
で想像よりも大きく、CG とはいえ立体的でリア
東京ゲームショウの会場で公式アプリを起動し、イベントキャラクターのフォトスポットへ

ルだったことに驚き、正面や側面など、AR のキャラクターが現れるギリギリの位置を探ってさまざまな角度から何枚も撮ってしまった。エ

イベント公式アプリ× AR
今年の「東京ゲームショウ（TGS）」では、公式アプリに AR カメラ機能が搭載された。会場

写真左：公式アプリの AR カメラで公式キャラクターをパチリ。中央：アプリから出展社のリアルタイム情報もわかる。
右：アプリからのプッシュ通知

ア撮影会のようにもみえる行動は、「誰がいる

べて大幅に伸びたという。

感覚値で語られていたことをデータ化する分析んだろう？」と端から見たらきっと不思議だっ「イベントとAR の親和性はかなり高いと思っツールにもなる」という。

たに違いない。

ています」と菅澤さん。
「例えば、
3Dキャラクター

Web サイトでは訪問者の情報は直帰率やリ公式アプリ開発元のブレイブソフト菅澤英司に動きをつけて誘導役にしたり、あるいは出展

ピーター率、ページの回遊分析などが行えるの代表によると、AR カメラを搭

者のゲームキャラクターを各ブースに出現させに対し、イベントでの参加者の情報は、当日の載したのは「アプリならではのる仕組みをつくったりして、AR キャラ集めを

来場者数、事前登録時に収集する職種・役職『おっ！』という驚きや新鮮味が誘発した新型スタンプラリー方式のブース回遊などの属性情報などにとどまっている。

あって、イベントに来ないと体験

性づくりなど、可能性は色々あります」
。

リアルが
デジタルで
面白くなる！

菅澤さんは、「スマホ普及率が 60％を超えた
いま、アプリはビーコンと連動して経路ログやできないプレミア感や楽しさを盛り込むため。SNS のシェアを誘

滞留時間を計測したり、行動情報を知ることが発してイベントの認知を上げる

BtoB イベントでも公式アプリの導入は進ん

できるツールにもなります。会場の動線設計やという狙いもあった」とのこと。

でいるが、まだ開発コストと効果に対して疑問

スタッフの配置など、次のイベント運営の改善

AR カメラの効果もあってか、ア

視する向きもある。

に活かすために分析ツールとして提案すること

プリのダウンロード数は前年に比イベント向けアプリ開発プラットフォーム
Eventos を開発した菅澤さんに、イベントとア

菅澤 英司さん株式会社ブレイブソフト 代表取締役

A

イベントでのアプリ導入の効用

プリの相性について聞くと、「アプリはこれまでも多くなりました」と話す。
AR で動線をつくりアプリで行動解析する時代になるのかもしれない。

人とのコミュニケーションに特化したロボット

本体レンタル料金①利用は1日から可能です。

②1台からの利用です。
（※2台利用を推奨しております）© SoftBank Robotics Corp.

③レンタル料金（1台あたり）
1日目
6万円／日
2日目以降 +6,000円／日※Pepper本体レンタル料金とは別で、技術者立ち会い、スポット補償パック、
ロボアプリ、配送費等の別途費用が発生します。
※料金について詳しく知りたい方は、お問い合わせください。

ロボアプリ

どのようなことでもお気軽にお問い合わせ下さい

Pepper本体のレンタルだけではなく、ロボアプリの開発もお任せください。
①お仕事かんたん生成代行。
②様々な独自アプリの取り扱い。
③お客様専用アプリの開発も承ります。

使い方の説明動画『接客テンプレートの機能概要』
https://www.youtube.com/watch?v=-4iwLCWnmW8
接客テンプレートの機能概要

当スポットレンタル事業は、
ソフトバンクロボティクスのPepper for Bizを活用し、西尾レントオール株式会社が提供を行うサービスです。

© SoftBank Robotics Corp.

レントオールグループのビジョン
1

新しい分野に挑戦するエネルギー

2 人材の育成
ソフトの開発ITを取り入れた新しい市場開発

3
企業力のスパイラル的なシステム化による情報の4 データ化、向上
共有化・見える化の推進
5

イベント業界を牽引する
トップランナーとして役割を担う

私たちレントオールは、グループの強みである

総合力と人材力そして挑戦する企業文化をもって、お客様のパートナー企業として最善の成果をお届け致します。

今後も時代の変化をすばやくキャッチし、新しいレンタル商材の開発を進めながら、ハード面とソフト面のノウハウを高め、両輪で提案できるイ
ベントレンタル部門を目指してまいります。

レントオールグループは、業界のリーディング

カンパニーとして常に前進し、道を切り拓きます。

レントオール事業部 マーケティング開発課

TEL：03-3451-1240
FA X ： 0 3 - 6 8 0 9 - 6 5 9 5
H P ： h t t p : / / w w w . n r o b o . j p マーケティング開発課

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4

【特集】

Event Marketing No.16 October 31,2016

イベントの明日を創るテクノロジー
IT やバーチャルの世界だけでなく、展示会・ビジネスイベントといったリアルの場でもさまざまな新しいテクノロジー
が日々生まれている。ここではその一部をご紹介

イベントはもっと楽になる

２階建ての存在感を
２時間でつくりあげる

見る、聞く、受け身でなく話させることで深い認知を

来場
管理

装飾

集客

イベントレジスト

イー・ツー・ダブルデッカー

アイコトバ

イベントページ作成、チケット販売、領収書発行、SNS 拡散、受付用アプリ、来場履歴管理など、誰でも簡単にイベント運営ができるプラットフォーム。有料でタイムテーブルや請求書対応、アンケート、来場トラッキングなど、BtoB イベントでニーズの高い機能も利用できる。
（イベントレジスト㈱）高さ 3.5m の商談席で VIP と歓談する、欧米の展示会のような存在感があってエレガントな空間をつくる。統一されたシステ
ム部材の採用で、10m × 10m のブースを２時間とスピーディに施工。高級感とローコスト運営を両立する。安定性も高く２階部
分もグラつきは感じない。
（サクラインターナショナル㈱）業界初の「しゃべる広告」。ユーザーは広告主のキャッチフレー
ズなど、合言葉をスマホに話しかけることで、飲食店や小売店といったアイコトバ加盟店舗のクーポンをもらえる。ユーザー自身が声に出してしゃべることで深い認知を獲得するしくみ。
（㈱ア
イコトバ）

▶

クーポンが欲しいユーザーにイベントの企画や運営をはるかに早く、スムースに

運営
管理

アルミと装飾材の組合せが大胆な発想を繊細に具現化する

素材▶

特定のフレーズをみせてこれからは AI 駆使したロボット接客が主流に !?

しゃべらせる

接客

マンモスプロジェクト

フォーミットペッパー・フォー・ビズ

プロジェクトマップやメンバーの業務把握（カンバン）、ディ
スカッションなどのメニューを活用し、プロジェクトを管理する
クラウドシステム。メールや電話、チャットで煩雑になりがちなイベント企画や準備、運営を「見える化」によって解決する。
（パ
ラダイスウェア㈱）折る、曲げる。折り紙のように繊細な加工が自在にできるヨー
ロッパ生まれの新素材。溶岩や洞窟といった自然を再現するテクスチャーのほか、UV 印刷や塗装可能な製品もあり、表現の幅は無限に拡がる。再成形できるので現場での手直しや移動式セットにも適している。
（㈱パック）

大きな集客力をもつペッパーをイベント会期中の数日だけ使いたいという需要に応える。呼び込み、挨拶、つかみトーク、締めトークといった接客用にパッケージ化されたコミュニケーショ
ンのほか、提携開発会社とともに独自アプリの企画・開発を進めている。
（西尾レントオール（株））

【Column/Pick up】

re「DECODED FASHION TOKYO SUMMIT 2016」
Sha e
th ！
ファッション×テクノロジーで新たな体験
nt
Eve

5

Innovator #13（株）R-pro代表 岡本 ナオトさん

GIf 動画がみれる!

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Event Marketing No.16 October 31,20162011 年にニューヨークで誕生した「DECODED FASHION」−ボウサイをもっと身近にが今年も東京で開催（10/11@ 東京アメリカンクラブ）。ファッ

カッコ良く！

ション業界における世界的イノベーターたちにより、パネル−

ディスカッション、プレゼンテーションが実施された。また企業
若い世代に防災のアプローチをブースでは VR や AI 搭載のサービスが展示され、SnSnap ＊からは新商品の GIF 動画を楽しめる「#MirrorSnap」の体験型ブースが設置され、賑わいをみせた。
＊インスタグラムなどの SNS にハッシュタグ付きで共有した写真をプリントアウトできるサービス『#MirrorSnap（ミラースナップ）』
目や唇など顔のパーツを認識し、画面上でメイクの擬似体験や、顔の周りに動くスタンプを散りばめるな
どの装飾ができる顔認識システムを搭載。撮影した静止画、GIF 動画を SMS/ メール /LINE などで送信することができる。

野村が斬る !

こんな展示ブースはダメだ
その 6

展示会で失敗しないために

福岡市 / ＦＤＣ賞受賞の「IBM 社・

誰もいつどこで災害が起こるかわ

ワトソンを使ったボウサイソリュー

からない。ニュースで災害の怖さを実ション」、「避難所体験プログラム・

感しても、具体的な防災対策をとる人

YAMORY CAMP」など、企業とのは少ない。特に若い世代の間で防災コラボレーションも含めて様々な商品への意識が低いともいわれている。

やサービス、イベントを手掛けてきた。

そこで、デザインやまちづくり関連事業を行っていた（株）R-pro 代表

ボウサイを “ 自分ごと ” に考えられる仕組み作り岡本ナオト氏が「今まで防災が届か2016 年 9 月にはサバイバルグッズ

なかった年代に “ ボウサイ” を届けた

「パラコード」を「LOOPS」としてアい」と、定期的に非常食が届く「非クセサリ化するクラウドファンディン

常食定期宅配サービス yamory」な

グにチャレンジし、わずか 3 日で目標

どをはじめとした yamory ボウサイ

金額を達成。同社のコンセプトがター

プロジェクトをスタート。個人宅はもゲット層に響いた証だろう。大ヒット

ちろん、法人用にもオフィス非常食のとなった LOOPS について岡本さんは備蓄やコーディネートなどを行い、活「支援者の数＝ボウサイが広がった数

動の幅を広げてきた。

という目標のもと、まだまだ支持を伸

今回は、イベントマーケティング

さらには何件のアポを取るか、何件

トを全員に共有してください。来場

若いデザイナーやプロデューサー

ばしていきたいですし、スポンサー企のブースがなぜ成果につながらな

受注するかといった最終的なゴール

者に何を伝えるべきかが明確になり、がスタッフに多いこともあり、同社の業様の協力を頂けると一層心強いでかったか？その理由をまとめます。

から逆算した目標設定を決める必要

積極的に行動をしてくれるようにな

強みはクリエイティブ力だ。
「デザイす」という。

まず一番大きな問題点は「目的ががあるのです。目標値を明確化する

ります。また、小冊子と交換で名刺ン性が高く商品力のあるものを生み出「ボウサイを自分ごとにするのは本当

明確ではなかった」ということです。

ことで、達成に向けてどのような行交換といった、名刺獲得のしくみをすことで、ボウサイに取り組むことがに難しいです。だからこそ yamory

つくることで、スタッフはより動きやカッコイイという感覚を若い人に持っはそれを社会課題だと捉えて、デザ

すくなります。

てもらい、積極的に防災活動に参加しインをフックにクリエイティブな視点

名刺を獲得したいのか、読者を集め動をとるべきかが明確になります。

たいのか、広告主を集めたいのか、

出展目標達成に欠かせないのが出展目的が明確にしましょう。成果

ブースへの集客ですが、ただ単に大

さて、ここまで見てきたように、イにつながらない企業の多くは、このきく目立つブースをつくればよいのベントマーケティングさんの展示会

これまでに日本赤十字社と共同開た。LOOPS のようにボウサイを意識

出展は企画計画の段階から問題点が発したゲーム感覚で子どもの防災意

せずともファッションとして購入する識を高める「いえまですごろく」や、と、それがボウサイ力 UP になっていてもらいたい」という岡本さん。

からボウサイにアプローチしてきまし

目的意識が欠如しています。何となではなく、「コンセプト」を大切にしく出展していては絶対に成果につなて欲しいですね。広い会場を短時間多かったといえます。読者のみなさがりません。もし、見込み客を集める、で回る来場者をブースに呼び込むにんは同じ失敗をしないように、これる、という商品や仕組みを作ることもという目的意識を持っていれば、そは、一瞬で「このブースは役に立ちらのポイントを押さえた出展計画をそうですし、自分の大切な人を守りたの目的に向かって何をすべきなのかそう」、と思ってもらう必要があるの立てて実行してください。

いという動機から生まれるボウサイ行が分かり、具体的な計画に落とし込です。そのためには「どんな人のど

野村 昌平

動を促すようなプロジェクトなど、今めます。

んな役に立つのか？」というメッセー

目的を明確にした後に、「具体的に数値化した目標設定」をしましょう。
名刺を何枚獲得するのか、アンケー

後も様々なアプローチをしていくつもジを明確に打ち出してください。

りです」れるボウサイ行動を促すよう

どんなに良いブースをつくっても、スタッフが動いてくれなくては、成トを何枚回収するのか、といった会果には繋がりません。そのためにも、場での数値的な目標設定はもちろん、目的の明確化、目標設定、コンセプ

PICK UP

中小企業診断士

IT 企業で SE やソリューション営業、マーケティングに従事。中小企業診断士の資格を取得し独立。展示会マーケティングを中「LOOPS」は、クラウドファンディング
サービスboosterで11月30日まで 募集。https://www.booster-parco.
com/project/126

なプロジェクトなど、今後も様々なアプローチをしていくつもりです」。
（取材・文＝伊藤紘子）

心に企業のコンサルティングを行う。

コトラー教授がマーケ 4.0
で愛され企業の指標重視

もしもしにっぽんシンポジウム 2016 を初開催
― BACKSTAGE も協力

10 月 11 日・12 日に開催された

イベント

11 月 24 日から東京体育館で行わを創出することを目指すイベント『シ「ワールドマーケティングサミット

れるジャパニーズポップカルチャーンビジ』、エンタテインメント x テク

ジャパン 2016」に、現代マーケティの祭典「MOSHI MOSHI NIPPON

ノロジーをテーマにしたカンファレン

ングの父フィリップ・コトラー教授

FESTIVAL」では、3 回目を迎える

スイベント『BIG PARADE』、一般が登壇。マーケティング 4.0 を提唱

今回、インバウンドとアウトバウンド

社団法人 ジャパンショッピングツー

し、今後企業が意識すべき指標としを考える BtoB イベント「もしもしにっ

リズム協会、アジアに焦点を当てた

たネットワーキングや人材育成、国内る。各種セッションのほか、協賛ブーて、「いかに愛されているか」をあげ、ぽんシンポジウム 2016」を初開催。

テックやスタートアップのニュースを外の市場開拓・整備等を行う『VIPOスでの情報収集、ネットワーキング

CSR 活動など善意の積立ての重要世界で成功を収めている著名人や文提供する『Tech In Asia』、日本音楽（映像産業振興機構）』がセッションをパーティなどが行われる。

性を訴えた。なお、今回で日本開催

化人、経営者のトークセッションを中の海外進出を目的として商談会、ビ提供する。

シンポジウムへの参加は会費制（２

心に、団体・個人・スタートアップなジネス・ セミナー、ライブを同時開

イベントレジ ストと月 刊 イベ

日間通し券）で、3 万円。公式サイト

どへの支援・連携・交流の場と機会を催するイベント『TIMM（TOKYO

ントマーケティング が 共 催 するおよびイベントレジストで申込みを受創出する。

INTERNATIONAL MUSIC『BACKSTAGE』も協力し、あらゆ

け付けている。

11 月 24 日・25 日の２日間、企業

MARKET）』、「人材育成」と「市場る角度からインバウンド・アウトバウとスタートアップを繋げて事業提携開拓」を柱に、業界のジャンルを越えンドを考える BtoB シンポジウムとなは最後となる。

6【BACKSTAGEリポート】

Event Marketing No.16 October 31,2016

Session8

海外テクノロジーイベントの最新トレンドを見通す

SXSW 日本からの参加者は毎年 1.5 倍のペースで増加
イベンターにとって今、注目すべきトピックのひとつに世界各地で開催されている様々なスタートアップ
企業イベントを挙げることができる。
このセッションでは、電通 CDC
部長 事業開発ディレクター 中嶋文
彦さんがモデレーターとなり、海外のイベント事情に精通した THE
BRIDGE 共同創業者／ブロガー 池
田将さん、未来予報 Co-Founder ／プロジェクトデザイナーの曽我浩太郎さんと同社 Co-Founder ／コンテ
ンツストラテジストの宮川麻衣子さんがパネリストとして登壇し、海外のスタートアップ企業イベントの最新動向を紹介した。
冒頭、中嶋さんが北米で開催されている有力イベントを独自にマッピングした資料を披露。ベンチャー向け／大企業向け、テーマ特化型／総合型の 2 軸で分類された 20 以上のイベントがマッピングされており、中ファレンスプログラ

嶋さんは「まさにイベント花盛りのムなどを通じて “ 未状況」とコメントした。

来を見たい ” という宮川さんはアメリカ・テキサス州

気持ちがあるのだと

オースチンで毎年 3 月に開催されて思う」と話した。

中嶋文彦さん池田将さん

宮川麻衣子さんいるクリエイティブビジネスのイベ
ント「SXSW（サウスバイサウスウ
エスト）
」
について
「Session（勉強会）、
Demo（トレードショー）、Pitch（コ

特にないので、イベントがないと人欧州イベントがアジアに進出
分野特化型イベントが増加傾向

いかと分析した。

続いて、テクノロジー系ニュース

ンペ）、Meet-up Party（お見合い）ントが増えていることを指摘した。

が集まりにくい状況にあるのではな

SXSW の最新動向について、宮川さんは「もともとテクノロジー関ほかにも中国・アモイの「ASIA

連が充実していたが、去年くらいかの 4 形態で構成されているイベント。

メディア「THE BRIDGE」の池田

BEAT」や北京の「GMIC（グローら音楽やインタラクティブを取り込

10 日間の会期中、延べ約 10 万人がさんが、世界のスタートアップ企業

バル・モバイル・インターネット・んだコンテンツが増え、盛り上がり

参加し、経済波及効果は約 380 億円

イベントについて概況を紹介した。

カンファレンス）」、台湾の「IDEASをみせている」。曽我さんは「語らに達する、世界最大のクリエイティ

ア ジ ア 地 域 で は、 ソ ウ ル のSHOW」などのイベントを紹介した。

れているテーマがモノやサービスか

ブビジネスフェスティバル」と紹介。

「be GLOBAL SEOUL」、 シ ン「GMIC は 3 日間の会期中だけでな

ら概念になってきている。今後、コ「会場でたまたま会った人が有名な開ガ ポ ー ル の「TECH IN ASIA

く、会期前後に会場近くで参加者がンテンツとテクノロジーがどう絡ん発者だったりして、人との出会いが

SINGAPORE」などをピックアップ。

集まってパーティを開いたりしていでいくのか楽しみだ」と語った。

SXSW の魅力」と語った。

どのイベントも 2000 ～ 3000 人の参て大変に盛り上がっている」と話す。

池田さんは「イベントの隙間を埋

日本からの参加者も毎年 1.5 倍の加者を集めているという。池田さん

近年の傾向として、ヨーロッパのめる何かが大事になるのではないか。

ペースで伸びており、今年は 765 人

はアジア地域でスタートアップ企業

イベントがアジアに進出しているこ

例えば、イベント会場に来ている人が参加している。

イベントが活況を呈している理由にとと、フィンテック（金融テクノロ

同士で連絡が取り合えるアプリの活

曽我さんは「最近は広告関連やマーついて、東南アジアは渋谷のようなジー）に特化した「FINNOVASIA」

用などが考えられる」と、今後のイ

ケターの参加者も増えてきた。カン

スタートアップ企業の集積エリアがなどバーティカル（分野）別のイベ

ベント展開における展望を示した。

イノベーターたちと考える「体験価値」の可能性

Report#02

曽我浩太郎さん８ 月 30 日 に 開 催 さ れ た イ ベ ン タ ー の た め の 夏 フ ェ ス

イノベーションの育つ場所とは

BACKSTAGE では、「イノベーション」が大きなテーマとなったが、今回紹介する２つのセッションは、日本にも海外でトレンドとなっているテクノロジーイベントのような、未来のイノベーションが生まれ育つ場としての地域イ
ベントの誕生を予感させる。

Session

9

地域から日本とアジア、世界を変える為にイベントが出来ること
戸井精一郎さん

伊藤博之さん

村上純志さん

舟橋健雄さんサカモトハルヒコさんに就職し、新たな産業もなかなか出

トが成熟してきたら、参加者に支払てこない。舟橋さんは「今の神戸にう対価についてもよく考える必要が必要なのは “ つながり ” と “ 若者 ”

出てくる」と話した。
「集客はどうやっているのか？」

SXSW をロールモデルに展開図る
札幌、福岡、神戸の地域イベント

離感」
であることを紹介。さらに「非ス型コンベンションとして展開してだ」と強調。そこで “ 神戸をひとつ常にたくさんのプログラムが行われいくことを明らかにした。

の大家族に ” をキャッチフレーズにの質問に、No Maps の伊藤さんはSession9 のテーマは地域イベンており、例えばカンファレンスの続いて、村上さんが福岡市天神一CKB を開催し、神戸のさらなる魅「地方イベントで東京と同じことをト。Session8 で も 話 題 と な っ た

セッション数は約 2000、登壇する帯を舞台に展開している、テクノロ力を創出していく考えだ。

やるのは意味がない。北海道は土地「SXSW」と、この SXSW をロー

スピーカーの人数は約 4500 人。特ジーとクリエイティブの祭典「明星ルモデルとして展開している 3 つの筆すべきは取材に来るメディアの多和楽」を説明。2011 年から開かれ、

日本の地域イベントを取り上げ、そさで、8500 人のメディア関係者が

今年 11 月開催ですでに 6 回目を迎の魅力や可能性について展望した。

世界中から訪れた」と語った。

える。
「明星」
にはスターを生み出す、戸井さんの「イベントの収支は儲最 後 に、 サ カ モ ト さ ん か らが広いので、それを活かす企画を立イベントが育つにつれて変わる
参加者の意識にどう対応するかて訴求していくことが集客につながると考えている」と話した。

パネラーは、札幌「No Maps」

その後、日本における 3 つの地域

「和楽」にはみんなで楽しく、といかっていますか？」という問いかけ「SXSW の期間中、オースティンの実行委員会の伊藤博之さん、
福岡「明

イベントの紹介となり、トップバッ

う意味が込められている。ロンドンに、明星和楽の村上さんは「儲かっ住民の多くは市外へ出て行ってしま

星和楽」
実行委員会の村上純志さん、ターとして札幌「No Maps」の伊と台北でも開催した実績を持つ。

てはいない。でも参加者からイベンう」と興味深い発言があった。
「地

藤さんが同イベントの概要を説明し最後に、舟橋さんが 2017 年 5 月

トを続けてほしいという声が寄せら域イベントだからといって “ 地域 ”

実行委員会の舟橋健雄さんに加え、た。同イベントは今年 10 月 10 日

6、7 日に神戸で開催予定の「Comin’

れているのは、何かが生まれているを重視し過ぎないほうがいいかもし「SXSW」アジア事務局のサカモトから 16 日まで、クリエイティブ産

Kobe Interactive（CKB）」を紹介。

からだと思う」と話す。

れない」ともアドバイスした。

ハルヒコさんが登壇。モデレーター

業の活性化と他産業への波及を目的

これは、音楽＋映画＋ IT ＋生活にサカモトさんは「イベントが立ち“ 地域セントリック ” に偏ることなく、地元と来街者双方がメリット

神 戸「Comin’ Kobe Interactive」

は、日本経済新聞社デジタルビジネに初開催される予定で、自治体の産関する多彩なコンテンツで構成され上がった当初は理念で人が集まる

ス局シニアプロデューサー戸井精一

業政策としての側面が強いのが特るイベントだ。舟橋さんは「神戸はが、イベントが育ってくると違ってを享受できるような企画・運営を郎さんが務めた。

徴。Film（国際コンペティション“ 残念なまち ” だ」と言う。震災でくる。SXSW の場合、オースティ

行っていくことも、地域イベントのサカモトさんは「SXSW はオーなど）、Music（ライブイベント）、

賑わいが壊滅し、その後、素晴らし

ンを良くしようと思って参加してい発展には欠かせない視点になっていスティンの街中 900m に渡って展Interactive（人工知能カンファレ

い取り組みや人材が現れたものの、る人は意外と少ない。例えばあるボ

きそうだ。
（文・蓬田修一／撮影・クドウオリジナルフォト）

開していて、渋谷で言うとビックカ

ンスや展示会など）の各テーマをク

今でもバラバラのまま。市内に大学

ランティアの参加目的は、音楽イベ

メラからアパホテルまでくらいの距ロスさせながら、コンテンツミックは多数あるが、卒業生は市外の企業

ントに無料で入れることだ。イベン

【Column/Pick up/Schedule】

B to B マーケター庭山一郎から見た展示会エトセトラ【第 6 回】

あたり前の見直しが必要じゃ

いて書こうと思います。

も、名刺に記載してある「どんな企そして前回説明したように、もしその会社が CPL（Cost Per Lead）
10,000 円 / ＠ で 名 刺 を 1000 枚 収集したとして、お礼メールに対してを生み出すのです。

20% の配信拒否がくれば、その瞬間業なのか？」「どんな部署なのか？」「ど

多くの出展企業が来場者に対して展示会に出展する企業が当たり前のクラスの役職なのか？」という情報

一斉にお礼メールの配信を始めた結200 万円をゴミ箱に捨てたことになるのです。

のように行っていることを「見直しての方が重要なのを知っているのです。

果、来場者のメールアドレスに山の多くの企業では「お礼メール」
は「展ください」と提案することがあります。

さらに私は当社のクライアントに、ようなお礼メールが届くことになり、示会出展の一区切り」という程度の例えば当社のクライアントはほとん

展示会後の「お礼メールを出すのをうんざりした人はどんどん配信拒否

意味しかありませんが、そんな軽い

どアンケートをとりません。理由は簡止めましょう」と提案しています。

をします。今の日本の法律では「配気持ちで不用意に配信した結果、実単で人はアンケートが嫌いだからで

私は、長年にわたって顧客データ

信拒否」をされた人にはもうメールは数百万円の損失を招いているかもす。展示会場でアンケート用紙を見とそこに飛び交う情報のトラフィックを送ることは出来ません。セミナー案

しれません。

せただけでさっと逃げられる経験をを見てきました。大規模な展示会が

内も新製品情報も、サポート情報すした人は多いと思います。嫌いなも開催されたおよそ 1 週間後から 10 日

ら送れないので、捨てるしかなくなっのをとろうとするから数が少なくなり後に、この「お礼メール配信ラッシュ」てしまいます。

ます。もしアンケートをとらなければが始まります。出展企業が来場者にそんなリスクを抱えたお礼メール

名刺は 20 倍も 30 倍も収集できたは一斉にお礼メールの配信を始めるのですが、実は必要性もメリットもほとずです。しかも、そんなに苦労してです。多い時は 2 週間で数百万通のんどありません。

収集したアンケートを営業や販売代

お礼メールが配信されます。それは私は「せっかくブースに立ち寄っ理店は大して重視しません。彼らはまるでサンゴ礁の産卵のようです。

てあげたのに、なんて礼儀知らずな気分で左右されるアンケート項目より

そして、これが大量の「配信拒否」

会社だ！」と怒っている人を見たこと

Tokyo

Tokyo2020 の成功を最大化するために
Hello Fiona
リオデジャネイロオリンピック・

11 月のセミナー・イベント
１･ ２日
C&C ユーザーフォーラム&iEXPO2016

＠東京国際フォーラム

TOSHIBA OPEN INNOVATIONFAIR 2016

＠グランドニッコー東京台場

4日
富士通デジタルマーケティング
フォーラム 2016

＠ ANA インターコンチネンタルホテル
東京

7〜9日
IFFT/ インテリア ライフスタイル
リビング

＠東京ビッグサイト

8･9 日
Digital Marketing Conference
2016 ほか

＠大崎ブライトコアホール

9日
海外ビジネス EXPO
9･10 日
Cybozu Days 2016

庭山 一郎

シンフォニーマーケティング株式会社
代表取締役

from 越川 延明（株）セレスポ＠秋葉原 UDX
＠幕張メッセ10 日
ビジネスマッチ東北 2016

＠夢メッセみやぎ

11･12 日ライブ・ミュージック・ハッカソン

＠ビルボードライブ東京

国内外の企業にマー
ケティングサービスを提供するかたわら、メディアに多数執筆し、実践に基づいた手法やノウハウを発信している。

London Share the Sustainability Vol. 6（最終回 )12･13 日第 19 回イベント学会研究大会

＠上智大学

15 日以降のスケジュールはウェブ
サイト参照。

ていこうと思います。まだまだ十分に浸透しているとは言えないサステナビリティですが、この機会を生かすことで裾野を広げ、理解

これはリオ大会を体験して感じまるので、今まで以上に取り組みがを深めていこうと思います。今ました。

増えるはずです。取り組みが増え

で Positive Impact が築いてきた

パラリンピックが終わり、日本でリオ大会では十分な準備ができ

れば、自分ごととして大会を捉えを巻き込んだスポーツ文化が醸成

サステナビリティというイギリスとはいよいよ 2020 年に向かって注目てはいませんでしたが、運営スタッる人が増えますので、大会の波及されているのだと思います。

日本の懸け橋を、これからは多くが高まっています。先日行われた

フがそれを補って余りある対応を効果も高まります。何より、スポー

メダリストパレードには過去最高したことで、大きな不満はなく不ツに対する姿勢が変わります。

London2012の時にPositive Impactと今から楽しみです。Fiona も楽の 80 万人が集まったことからも関具合も楽しむことができました。

リオ大会の観戦者は当然ブラジが参加した Inspire プログラムとしみにしてください。そして、楽心の高さが分かります。このパレー

改めてブラジル人のコミュニケー

ル人が多く、オリンピックではさ同じような位置づけで Tokyo2020

しさを倍増させるために、これかドは初めてオリンピックとパラリ

ション力の高さを感じました。日

すがにブラジルに特化した応援がでも応援プログラムという枠組みらも協力をしていきましょう。

ンピックのメダリストが合同で参本では完璧な計画に基づき確実に多かったですが、パラリンピックが発表され、2017 年度よ加しました。Tokyo2020 ではオリ準備をすることがよしとされていではどの国にも等しく声援が送ら

り順次募集が始まります。

ンピック・パラリンピックの一体ますので、動きだすまでに時間がれていました。日本の選手がメダTokyo2020 ではサステナ化を進めていますので、こうしたかかりますし、計画時点で何度もルを取った時にはわざわざ席を移ビリティも中心課題の一ことも変化の 1 つにあげられます。

見直しが発生することがあります。 動してまで「おめでとう」と声をつに取り上げられていま

参 画 の チ ャン ス で 言 え ば、

私たちは Tokyo2020 の成功とそ

しかし、不足分は人で盛り返すと掛けてくれる方もいました。これ

すので、私たち Positive

こから受ける恩恵を最大化していいうことができるようになれば、 にはスポーツが生活の一部としてImpact 日本事務局としてくためには成長と変化が必要です。

見切り発車でも取り組み始められ組み込まれており、あらゆる分野

もこのプログラムを活用し

PICK UP

地獄の沙汰もホームラン
ブース探訪 1――― A-WORKSの人が渡っていくことを想像する

成都展で日本文化表現
ブース探訪 27

イベンター・マーケター向けがありません。

お礼メールは必要か？？
今回は展示会後のお礼メールにつEvent Marketing No.16 October 31,2016―――サクラインターナショナル

Fionaから託された
Inspireプログラムのピンバッチ

五輪に向け各イベントで公認・応援マーク使用可に

ネット広告事業を手がける

甲子園というテーマで展開した。独

9 月 24 日から 27 日の間、中国・

A-Worksは、
ad:tech tokyoに出展。

特なコンセプトと赤鬼、亡者、審判、成都で開催された航空業界・観光ク競技大会組織委員会はこのほど、ログイン地獄、承認地獄、ASP 間

実況に扮した運営側の盛り上げ、商業 の 専 門 展 示 会『World Routes「東京 2020 公認マーク」と「東京重複地獄などに囚われたサイト担当

品の Kindle などの効果もあり、約2016』に、成田国際空港が出展。

2020 応援マーク」を発表した。参者を、参加者がホームランを打つこ240 人が挑戦。もっとも活気のある

来場者に日本文化の魅力を感じても画プログラムとして認証されたイベとで開放する、アフィリエイト地獄

ブースの一つだった。

らう、というテーマに応えるため、東京オリンピック・パラリンピッ

ントや事業に対してマークを付与

サービスの詳細説明を省いた思い

プロデュースを担当したサクライン

２人が企画・施工を担当。現地にもきったブース運営について、同社のターナショナルは、伝統工芸である赴き、現地関係者との円滑なコミュ

野山大彰代表取締役は「ウェブもリ

江戸切子のイメージをブースデザイ

ニケーションによりスムーズに運営

アルの場である出展ブースも、共通ンに取込んだ。また飛行機の尾翼を管理を実施した。来年 3 月に沖縄のブランディングをするために、同連想させる造作で空港会社らしさもで開催される『Routes Asia』でもじ制作会社に依頼。すべて任せきる演出した。

同社が成田国際空港の出展支援を行ことが大切」と語った。

また、中国語を母国語とする社員う。

し、レガシー創出を推進する。

東京2020応援マーク

8【今月の表紙/体験記】

Event Marketing No.16 October 31,2016［表紙のひと］〈体験記〉

瀬戸内に集結した緑と青の戦い

ニフティ株式会社
デイリーポータル Z
クリエイティブプランナー

林 雄司さん

全文読める !

ViaLux Setouchi レポート

Ingress とはIngress は簡単に書くと GPS 機能があるスマホ（Android、iOS）で遊
ぶことができるゲームで、エンライ
テン（緑色のチーム）とレジスタン
ス（青色のチーム）に別れて世界中を使う「陣取りゲーム」。PokémonGO には親に当たるゲーム。

（出典：Ingress）

Ingress を開発するナイアンテッという）を行い、各陣営の参加者でチーム（イベントのルールやコツなど

娯楽サイト「デイリーポータル Z」

クは公式イベントを世界中で頻繁にどれ位スコアをためられるかを競う。

がわかっていない）は、補佐的な立のウェブマスターとして、記事を執開催している。そのひとつが XM

クラスター戦の 4 回のメジャーメン

ち位置でリーダーの指示に従い移動、のサテライト会場国が発表されてイ

筆・編集している。
「デイリーポーAnomaly と呼ばれるイベントであり、トは各 10 分あり、その時間内に「あ相手のポータル破壊と自チームポー

ベントは終わった。

タルの維持に努める。

イベント参加を終えて

タル Z」
は、
面白いことを発見したり、アイデアを実践したり、チャレンジ
するスタイルのサイト。林さんの企画には、「いらないもの交換マシー
ン巨大ガチャガチャ」（エコプロダクツ 2015 ではイベント＆体験企画

今回は Via Lux という名称で 9 月 24

る非公開のタイミングにどの陣営が日に開催、瀬戸内海を中心にインド、ある特殊なポータル（オーナメントとIngress を知らない第三者の目か

筆者は初めて Ingress のイベント

シンガポール、中国を巻き込み世界いう）を所有しているか」が得点とら見ると異様な風景だったであろう。

に参加した。もっというと、はじめ中が沸いたのである！！

なる。10 分間のどのタイミングで計

実際に近隣の方から「これ何かあるて Ingress をプレイしている人を見

9 月 24 日 ―イベント当日―測されるかはナイアンテックしか知の？」と質問を受けていた。しかし参て接する機会があった。彼ら彼女らとして登場し話題に）、今号の表紙

当日は 7 時に目を覚まし、チェック

らず、100% 自陣のスコアになるのは加者からすると気にしてはいられな

は Ingress に熱狂し、愛していた。

写真でもお世話になった「顔が大きアウトを済ませて会場まで移動、会

10 分間完全に該当ポータルを自陣のい、むしろ気にせずにゲームに取りIngress は「どこ（どの地域）でゲー

くなる箱」など体験型の記事が多い。

場受付に行ってみると…すでに人だ

所有物にすることである。

組むことが必要で死活問題！！攻撃側

ムをするか」が非常に大きな要素で林さんは、「自分でつくって、体験かりが！！多っ！！

また、普段存在しない「攻撃しては武器アイテムや体力（XM とよば

高知など決して人口密集地でない、気になったのは無料でも参加できるはいけない場所」が設定され、そこれる）が尽きるまで攻撃、防御側もあるいはより地方へ行くほどプレイして、結果どうだったかを文字にしていたけれど、最近は記事には体験までにとどめ、どうだったかの結果は読んだひとにリアルに体験してもらって、SNS で発信してもらうスタ
イルになりました」と話す。例えるが、無料チケットの列はほぼ人がいを攻撃すると大量のポータルが敵陣

同じく防御アイテムや体力が尽きるま

ヤーが少なく、結果的にポータルがなかったこと。お金を払って、場合に営の所有物にひっくり返るようだ。普で守り抜かなくてはならない。

少ない、ということがあるそうだ。まよっては海外からでも参加する、そ段の Ingress にはない要素である。

白熱したアフターパーティ

た、古くからのプレイヤーはポータル

れが Ingress ということだろうか。

普段は移動しつつ陣取りゲームを

アフターパーティはサンポート高松を作り、敵を見つけ、（敵を含めた）ならば、自分はみかん狩り農家のひ

周囲を見渡すと伊藤園のドリンク

する Ingress が特定の場所にとどまの受付会場で行われる。あたりはす仲間を作り Ingress を育ててきた。

とのような存在とも。
「つくるまでは差し入れ、香川県などのグッズ配布、

りただひたすら重要なポータルに対しでに暗くなり始めるなか、開場時間前

そしてそれが Pokémon GO につな

やって、『あそこの枝のみかんは甘ともに並々ならぬ力がそそがれていてのアプローチ（攻撃 or 防御）！アから既に列ができていた。

がり世界中で旋風を巻き起こした。

るのを感じた。また公式グッズ・非

プローチ！！アプローチ！！！

いよ』『それはまだまだ』と言うような感じです」。編著書に「死ぬかと思った」（アスペクト）など。
デイリーポータル Z
http://portal.nifty.com

公式グッズ販売店も併設されていた。

午後の大半を費やして参加者の組

最終的には山のような人が集結。ナPokémon GO に世間の目は向いて

イアンテックの方が現地の緑、青のいるがこの Ingress 熱はまだまだお筆者は青の陣営へ、初心者である

織化、チーム分け、相手の動向を調

代表の人を織り交ぜ、熱くパーティをさまらず、各地で緑と青の戦いが繰ため初心者チームへ登録を行った。

べ、オーナメントの予測を立てながら進行していた。結果として海外は青り広げられている。Pokémon GO に

イベントの概要

作戦を立てつつ町中を移動して準備、（レジスタンス）陣営の勝ち、国内は熱狂しているプレイヤーもそうでない戦いの時が来たらオーナメントを奪い

緑陣営（エンライテン陣営）の勝ち方も Ingress の世界に触れ、みなでこのイベントではクラスター戦、フ

次号予告 17 号は 11 月 30 日発行

ラッシュシャード戦と呼ばれる 2 種類

合う、というものだ。

だった。過去のイベントでも緑陣営の緑の世界を、青の世界を築いてみる＜特集＞の戦いがあった。クラスター戦は緑とメジャーメント始まる！

勝利に終わることが多いようだ。

のも悪くないだろう。

MICE・地方創生を加速する
オープンソース

青で 4 回の対抗戦（「メジャーメント」

さてイベントが始まった。初心者

次回は韓国をメイン会場にその他（取材・文＝上鍵 忠志）