「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

67
January 31, 2021

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 5F
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

特集

イベント未来予測 2021

NEWS 2020 年イベント産業規模推計中間推計

海外展示会レポート「CES2021」オールデジタルをどう戦ったかTAKE FREE www.event-marketing.co.jp

望遠鏡の先にみえるもの

写 真：ゲッティイメージズ

言葉の力を信じている一編集者としては、

悟ある言葉が並んでいる。

余念がなく、組織改編や人事異動など、イベれた学生のひとりはイベンターを「潜在的な想

ントビジネスも再編のときでもある。

いをイベントを通して顕在化する、魅力的な

年頭に何を伝えるのか、大きな影響を及ぼし急速にデジタル化が進んだコミュニケー

た 2020 年から何を学び、この１年にどう活か

ション環境の変化の波は、イベントの参加やところで、先日、うれしいことを聞いた。目していくのか、リアルな声に耳を傾けることに

実施にも一気に広がって、予想よりも早いス

白大学メディア学部の出版インターンという講冒頭の言葉を否定するようだけれど、イベした。イベントに正対して取り組んできた当事

ピードと広い範囲で進化は起こっている。一義で講師をした際、学部の教授は「新しいメントには言葉では語り尽くせない表現があっ者の声が集まった今回の特集には、“ 厳しい ”

方で、振り子の法則のように、デジタル化へ

ディアとしてイベントが学生に人気」という。

て、それはイベントのカタチでしか現れない。

といった率直な振り返りとともに、“ 変化 ”“ 進のエネルギーがリアルの価値を高めていく１年

月刊紙で紙媒体やイベントというメディアの魅

夜空の星のように、いまだからくっきりとその化 ” の時と転換期として捉え、挑んでいく覚が予想される。そんな気配に、次への準備に力を伝えた講義の終わりに、感想を伝えてく価値がみえるのかも。

仕事」と話してくれた。

2

【特集】

Event Marketing No.67 January 31,2021

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イベント 未来予測 2021

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2021年、イベントビジネスはコロナ禍の苦境をどう乗り越えていくのか。
月刊イベントマーケティングがお届けする、新春企画「イベントビジネスの未来予測2021」。この企画では、紙面取材やイベント企画でお世話になったイベントビジネスの当事者や分野の有識者の皆さんに、
この1年の変化予測を伺います。

化は？
イベントレジスト株式会社
代表取締役 /CEOヒラヤマ コウスケさん

市場の変化に対応する「顕在ニーズ」への対応も重要だが、引き続き、アスノシステム株式会社
メディアサービス部 部長「潜在ニーズ」にチャレンジする
イノベーションを進めていく。

楠 徹平さんQ 2021 年に進化・深化していく

チケッティング

会場

こと、していきたいことを教え⇨テレワーク（ワーケーション）てください

keywordkeyword⇨不確実性（はイノベーションを生む）⇨思考（を止めない）⇨変化（にチャレンジする）

出社ありきのテレワークから、業界のデジタルリテラシーが上がっている結果、広範囲にわたるデテレワークそのものが働き方の中心に・・・？！

ジタルシフトの加速化が予想され、デジタル化が進んでいない領域に改Q

めてチャレンジする一方、変化や手2020 年を総括すると、した年。また現在のインフラとして法だけにとらわれず、企業としてのどんな１年でしたか？

のインターネットの重要性と限界を

存在意義を改めて深化していきたい。

2020 年から現在にかけて、人類に同時に感じられた年であり、世の中

突きつけられている現実は、元々人のデジタルリテラシーが向上した年。

間は多様な価値観の中で共存している事、また生存するためは「変化への対応」が不可欠な事を、未知の伝染病という試験紙がより強く浮彫にQ

Q さいごに、ご自身に起こったQと悪い面がより顕在化され、結果と2020 年を総括すると、して「リアルでやる価値」が再認識

どんな１年でしたか？

されたのではないかと思います。働

大変な 1 年で大きな影響もありま

き方改革も結果として 5 年 10 年進んしたが、自分達のビジネスにとってだと言われていますが、デジタルを

変化を一言

はポジティブに捉えております。コ

活用しながら、よりリアルの場を参

貴社のイベントビジネスにおいて、30 年ぶりに全く海外滞在のない

ロナウィルスにより、世の中のイベ加者全員で盛り上げていく、そんな2021 年に予測されるユーザー

1 年が経過し、海外滞在欲が過去

ントが強制的にオンライン化され試機運が高まってきていると感じていのマインド シフト、ニーズの変MAX。

行錯誤の 2020 年でしたが、良い面ます。

みなさま、お待たせしました。
お待たせし過ぎたかもしれません。
主催者の方々には、イベント参加者を満足させることに集中して欲しい。そんな想いから生まれた、イベント主催者向け情報サイトが「イベントバズール」です。
イベント会場、集客ツール、運営サービス、ケータリング、などなどイベント開催に欠かせない情報を、ワンストップでチェックできるサイトを目指しています。
いま、イベントバズールは、皆さまのお役に立つため、さらに見やすく、さらに情報を増やして、生まれ変わろうとしています。

β版の情報掲載開始！

http://eventbuzzle.com

【特集】Q 貴社のイベントビジネスにおいて、2021 年に予測されるユーザー
化は？
2021 年はリアルイベントにはより成果が求められるようになるのでは

Q 貴社のイベントビジネスにおいて、企画・運営⇨新たなリードジェネレーションの考え方⇨ 5G⇨ # イベントあるから頑張れるkeywordのマインド シフト、ニーズの変と考えます。高度なコミュニケーショ株式会社 xpd
マーケティングソリューションズ部門
ゼオ事業部
ブランドディレクター / 演出家

ンが必要なもの、体験・見聞など五感を刺激しより感性が磨かれるとい
うところにリアルイベントのニーズは

武田 泰典さん

シフトしていくと考えております。企
業内イベントでいうと、チームビル

考える力や組織力を高めるようなものへのニーズは今まで以上に高まるのではないかと考えています。

Q 2021 年に進化・深化していく

Q 2020 年を総括すると、

マインド シフト、
ニーズの変化は？

は長年進化が求められてきませんで課題が出たオンラインイベントでしたが、イベントビジネスが進化すは、目的によったシナリオがより求るチャンスです。例えば、５G ではめられます。つながりを深めたいの現場にて AR・VR による特別な体か、リードの獲得なのか。ツールや験ができる、オンラインでは視聴者演出も含めたイベント設計で、コンがカメラを選べるマルチアングルやテンツの価値を上げていくことが必VR による没入感などが進化する、要です。さらに、BtoB ですから “ 確といった BtoB イベントに取り組ん

度の高いリードの獲得 ” がより重要でいきます。

になります。そのための一つの手
来場できない顧客をカバーしつ♯イベントあるから頑張れる。
ビジネスはイベントなくして成功なし。明るい未来を作っていきます。

験しました。ツールのおかげで一人

つ、現地では重要顧客を招待し、特どんな１年でしたか？

でも配信ができることもあり、オンラ

別な体験をしてもらう。その体験設

弊社は企業のコミュニケーション

インイベントが思わぬ形で普及した 1計も必要です。

を最大化させるためのイベントプロ年でした。ただ一方、集客はできるデュースをしておりますので、無観

けど、意外と売りに繋がらない、離客ライブ配信、バーチャルイベント、脱率が高い、ながら聞きで刺さらなください

コロナ禍にてハイブリットイベントといなど、多くの課題が出ました。

演出家という視点で「５G のイベント活用」です。特に BtoB イベント

完全オフラインイベントと一通り経こと、していきたいことを教えて

3

2021 年に予測されるユーザーの法がハイブリット。配信で全国のディング・ビジョンメイキング、フィー
ルドメソッド・越境学習など、個のEvent Marketing No.67 January 31,2021

Q さいごに、ご自身に起こった変化を一言Q 2021 年に進化・深化していく

ゼオはグループ再編成で、株式会
社 xpd ゼオ事業部に変わりました。

こと、していきたいことを教え

より多角的なコミュニケーション戦てください

略をご提案いたします。

検 索 ポ ー タ ル サ イト（「会議
室 .COM」ほか）としては、単にハードな部分だけを紹介するのではなく、よりソフトな部分をお伝えしていくことが必要になると感じております。
ながら、先述のとおり、ユーザーにとっては単なる場所ではなくて、そこでは

どういう価値が提供されて何が得られるかがより問われるようになると思います
ので、
事業者の
「念い」や
「コンセプト」「人の魅力」も伝えていければと思います。

Q さいごに、ご自身に起こった変化を一言2020 年キャンプデビューをしました。絶賛、焚火の魅力にどっぷりとはまっております。

どんな１年でしたか？

当社も例にもれず、約半年間、売上がないという状況でしたので、その意味では大変な年だったと言えますが、実際に振り返ってみると、か社会の動きを見定めつつ、展示会
ブース・会場設計・展示会開催手法

ブースデザインにおいて「新しい形」を考え出して⇨進化⇨リアルへのオンラインの「融合」⇨「リアルの代替」ではなく「リアルの補完・拡張」

keyword

リアルでやる効果や意味をお伝えしQ 2020 年を総括すると、なり有意義で得るものが多かった１年だったと感じています。それは、SUPER PENGUIN 株式会社代表取締役 /CEO
展示会デザイナー[PHASE] の活動を通して様々な方と出会い、当社に対する社会的な認知が広がったことが大きくあります。ピ

竹村 尚久さん

ンチの時こそ何か動いてみよう。そいきたいと考えています。現在の状況は捉えようによっては「進化のチャンス」だと思います。この機会に、展示会業界にとって本当に大事なことは何か、そのために、どのような形があり得るのか。

従来の慣習にとらわれない「新しい形」を模索していきたい、と。

のように物事をプラスに考えること

まずは「やってみる」姿勢を大切にがこんなにも良い結果をもたらしてしてチャレンジしていきたいですね。

くれる、そう実感した 1 年でした。

Q 貴社のイベントビジネスにおいて、2021 年に予測されるユーザー

る、と感じています。展示会にリアり、同時に、オンラインを活用する

ルで出展すること自体が「費用対効など、従来の方法に捉われない「何か」果」の面から本当に正しいのか、他の模索を始めている、という印象がの展示会も探してみよう、
「出展の方

あります。

のマインド シフト、ニーズの変法」をもっと工夫できないか、といっ化は？

た内容です。その意識の背景にある

Q

Q さいごに、ご自身に起こった変化を一言

いつの間にか「オンライン出展」に強い人のイメージが付いているよ2021 年に進化・深化していく

うです。

出展社の方々ですが、今後は良くのは、より「出展の結果」を求めるも悪くも展示会を再考するようにな姿勢が強くなってきていることがあてくださいQ 2020 年を総括すると、

ドシフト、ニーズの変化は？

トイベントの形も多様化して行くこ

いま以上に時間と空間を超える配とになると思います。それに伴いリ

ホットスケープ株式会社
代表取締役

前野 伸幸さん
ステージ演出keyword⇨ AI 活用による感情の数値化⇨宇宙開発・宇宙関連ビジネス⇨SBNR(Spiritual But Not Religious/
無宗教型スピリチュアル層 )どんな１年でしたか？

こと、していきたいことを教え

さまざまな経営上のリスクは想定

信のメリットの活用が加速するととアルのイベントの価値も多様化・複していたつもりでしたが、その想定もにリアルのイベントの価値が見直

雑化し、より個々のニーズや課題に範囲をはるかに超える事態となりまされることは必須。気軽に参加でき対応するカスタマイズが必要となり、した。

るオンラインとは価値の違うリアル

真のソリューションビジネスに進化することになります。

まさに時が止まり失われた 2020

イベントへの期待が高まるため、そ年。今までの概念が覆され、新しいの場に立ち会わないと体験できない

価値の創造や開催手法を模索した 1

演出や五感に訴求させる演出が求め

今年 2021 年だけでなく、さらに先年でした。オンライン化への対応をられると思います。インパクトだけの 5 年間の中長期の計画を創造してはじめ、厳しい状況下での進化や工のパフォーマンスではなく費用対効

臨みたいと思います。

夫やチャレンジが、いつか振り返っ

果を意識した実効的な演出や空間づた時にイベント業界の大きな転換期

くりが求められることでしょう。

となったと思える日がくることと思います。

Q ビジネスカンファレンスでのス

Q 2021 年に進化・深化していく

Q さいごに、ご自身に起こった変化を一言

有事の時こそ、歩みを止めずに前こと、していきたいことを教えに進むことがいかに大切なことかをてください

実感しています。

テージ演出において、2021 年

オンライン配信の効果的なツールに予測されるユーザーのマインが多様化し利便性が増し、ハイブリッ

4

【特集】

Event Marketing No.67 January 31,2021像が主流でしたが、オンラインでは、

長崎 英樹さん

イベント DX プラットフォーム

参加感を向上する双方向コミュニケー⇨イベント DX

keyword

株式会社タケナカ 専務取締役
株式会社シムディレクト 代表取締役

ションのニーズが高まっています。

⇨イベンテック

Q 2021 年に進化・深化していく⇨恒久的にハイブリッド

こと、していきたいことを教えて ください映像演出

５G の普及などスマホでの視聴がkeyword⇨バーチャル⇨インタラクティブ⇨イマーシブ化は？

増えますが、小さな画面であっても、臨場感、奥行き感を出すために高品

岡 慶彦さん

質な映像にはこだわっていきたいで“ 現場の臨場感を伝える ” という要

Q 2020 年を総括すると、bravesoft 株式会社eventech unit CS 事業部長

望がオンライン移行の初期は多かっ

どんな１年でしたか？

たです。しかし、イベント自粛が続すね。

バーチャルでしかできない
企画・演出にも挑戦します。

Q 2020 年を総括すると、どんな１年でしたか？

者にとっても参加者の数を増やし、収益を伸ばす機会にもなる為ハイブ
リッドイベントが「新常識」になる
時代に変化していくと考えています。

Q 2021 年に進化・深化していく

オンライン移行の 1 年でした。同

くと、参加者がみな “ オンライン疲れ ”

じ映像でもリアルとオンラインでは、をしてしまい、集中して視聴するた

奥行きを活かしたイマーシブな場面リップした 1 年」だったと思います。

必要なスキル・人材が異なるため、めの工夫が求められています。バー

転換など、新しいものをつねに皆さ

正直、イベント DX 化がここまで進イベントテックツールも進化（深大幅な組織変更・人事異動をしましチャルならではの演出や、没入感のまにお見せしていきます。

むのはもっと先の話しだと考えてい化）します。常に新しい体験を提供

Q

ましたが、オンラインイベントが当たするイベントは、

さいごに、ご自身に起こったり前になりイベンテック時代になりま変化を一言した。ワクチンが世界中に行き渡り、一言で言うと「数年後にタイムスこと、していきたいことを教えて くださいた。またウェブサーバーやプログラある映像ですね。16：9 のスクリー

ミングなど各部門の社内エキスパー

ンという限られた環境では、縦・横トの知見を全員で共有して、コロナだけでなく奥行きを加えた 3 軸での禍での新しい映像演出を提案できる表現が効果的です。また音響もコン

台所の調味料が増えたことです。

リアルイベントが不自由無く行える

体制に生まれ変わりました。

テンツをリッチにする有効な手段で外食専門だった私ですが、コロナ禍

時代に戻っても、イベントが恒久的Qす。2ch のスピーカーでできる擬似で料理の腕が格段にあがりました。

にハイブリッド化を続けていく時代

度、簡単な配信、気軽なマッチング、

イマーシブサウンドは注目ですね。

料理しながら洗い物をするといったになると考えてます。ようやくイベン

高度な分析、MA 連携、リアルが復

貴社のイベントビジネスにおいて、独自ドメイン・サイトデザインの自由

2021 年に予測されるユーザー

インタラクティブについては、リマルチタスク能力が備わったので、トの価値が証明されていく時代にな

活した場合、参加者体験を充実させのマインド シフト、ニーズの変アルの場では人の動きに反応する映仕事もパワーアップできそうです。

るんだなと感じる 1 年でした。

るべくモバイルアプリケーションも必できてくると思います。
株式会社 Yuinchu ／株式会社 Pooka.
（Mo:take）
Mo:take ヘッドシェフ / ディレクター

坂本 英文

さん

ケータリング
keyword

⇨変革
⇨柔軟
⇨広視野

Q

オンラインでもオリジナリティを追求し競合との差別化が必要です。

Q 2021 年に進化・深化していく
こと、していきたいことを教えて くださいQ

要不可欠、リアルとオンラインの情
貴社のイベントビジネスにおい報を一元管理し・分析や主催運営をて、2021 年に予測されるユー進める事も必要になります。eventos

ザーのマインド シフト、ニーズ

でこれら実現可能ですので、是非ごの変化は？

連絡ください！更に進化（深化）しイベントは恒久的にハイブリッド化すると予測している中、2021 年前ていきますので引き続きよろしくお
ねがいします！

生活の中では切っても切り離せな半のイベントがオンライン化される

い「食」だからこそ「食」の価値を事は既定路線です。後半「コロナ後」強く意識しなければいけないと考え今以上に上げていきたいと思っていのイベントがどうなるかに焦点を当る年となりました。

ます。 イベントのスタイルも変化してると、ワクチンが有効であればリ飲み会が減って健康になったですていくことにより今までのケータリン

アルを選択する人も戻るが、オンラかね。
（笑）変化を楽しみ順応できる

グだけではなくプロデュースも一つのインなら旅費や滞在費が浮きより多企業や人が幸せになれる時代なのだ

軸としイベントコンセプトに添ったもくの参加者が選ぶのも事実で、主催と感じています。

Q イベントの印刷物で 2021 年にな特徴・強みを持つ企業同士が、単Q 貴社のイベントビジネスにおいて、2021 年に予測されるユー

2020 年を総括すると、ザーのマインド シフト、ニーズの、イベントのテーマに興味を持っての変化は？

もらう窓口としての「食」の提案、そ今まで一般的だった大きな会場にどんな１年でしたか？

今までの当たり前が当たり前では大勢の参加者が来場するというスタなくなり、永続的に続くことなんてな

イルが、このコロナ禍で配信などオいことを実感し、社会に対しての自ンラインでの実施という方法を用い

分たちの立ち位置、存在、やりたい

たスタイルになったことにより、イことを今一度見つめ直すきっかけとベント自体もこれからの主流とされなりました。 そして物事の本質を見ているネット上とネット以外の場所

つけそれに対して何が必要なのかをして新しいスタイルとなるであろう

オフラインとオンラインを「食」でつなぐということを強く意識していきます。

Q さいごに、ご自身に起こったQ さいごに、ご自身に起こった変化を一言予測されるユーザーのマインドなる「業務の発注元／外注先」としシフト、ニーズの変化は？

てではなく、「記念」「思い出」「つながり」としての印刷物がさらに人気に：イベン
ト（特にリアルイベント）は特別なも一緒に成長する「チーム」（あるいは、運命共同体）として連携するようになる。

変化を一言のになるから。オンラインイベントでまたそうした連携を通じて、各社など、垣根を超えた OMO(Online

コロナ禍をきっかけとして幅広いは「参加した感」を高められるから。

は自社の魅力をさらに高めるよう切考え、「食」というキーワードで表現

Merges Offline) のオンラインとオフ

視野、本質は何かを追求する意識が部屋に「飾れる」印刷物へのニーし実現させるという使命感をさらにラインの共存した新しいスタイルが増しました。

ズも高まる：部屋で過ごす時間が増えるから。
イベント主催側／出展側は、「記念」

ブライター・レイター
代表

山下 潤一郎さん
印刷物
keyword⇨マーケティングのエフェメラ化⇨残る施策／残す施策⇨アナログの逆襲

Q 2020 年を総括すると、どんな１年でしたか？

考え方や行動、判断基準、時間の使い方など、様々な変化があった１年でした。変化のきっかけも、強制的だったり自主的だったりいろいろ磋琢磨する。

Q さいごに、ご自身に起こった変
化を一言

「思い出」
「つながり」「飾れる」といっ

海外に行けなくなったことで、近た特徴を持ったブランディングにつ場に目を向けるようになり、東京のながる印刷物をつくるようになる。ス

都市としての魅力を再確認しました。

テキなポスターとか。

東京は世界で一番面白い都市のひとQ 2021 年に進化・深化していく
こと、していきたいことを教えて くださいつ。2021 年は東京からイベントを盛り上げていきたいですね！
編集部の keyword
月刊イベントマーケティング編集部
では、「拡張あるコラボ」「セレンディ

でした。その結果、「あー、自分って様々な特徴・強みを持つ企業間でこんなだったんだ」とか「こんなこの連携や切磋琢磨が進む：大きく市とをやりたい！」とか思い出したり気場環境が変化するコロナ時代を乗り

ア表現を進化・深化いたします！（樋が付いたりした１年でもありました。

越え売上・利益を伸ばすために、様々

口陽子 / 田中力）

ピティー性の追求」「体験価値の共有」を keyword に 2021 年もメディ【Interview】“

展示会 開催宣言！

Event Marketing No.67 January 31,2021

HCJ2021
第 49 回 国際ホテル・レストラン・ショー”

宿泊・観光業界復興と飛躍のカウントダウン（一社）日本能率協会
産業振興センター
第 2 事業グループ
シニアマネジャー

丸尾 智雅 さん

5

HCJ2021 第 49 回 国際ホテル・レストラン・
ショー / 第 42 回フード・ケータリングショー /第 21 回厨房設備機器展
会期：2 月 16 日（火）～ 19 日（金）
10:00 ～ 17:00（最終日 16:30 まで）
会場：東京ビッグサイト
西 1 ～ 4 ホール 南 1 ～ 4 ホール

けられない状況だったという話をよくお聞きし

2 月16 日から東京ビッグサイトで開催される「HCJ2021 – 第 49 回国際ホテル・ます。

レストラン・ショー」。コロナ禍で厳しい状況にある宿泊・外食・観光産業を展

今回注目を集めているのが、産学連携「宿示会がどう支援していくのか。同展を主催し、新しい展示会のあり方や価値を創出する、日本能率協会の丸尾智雅さんに話をうかがった。

泊業のスマート化研究会」です。人手不足解消、コロナ感染症対策、非接触、コスト削減、ホスピタリティを向上のための、最新技術の産業界の経営革新推進機関として活動をしている私ども日本能率協会では、業界団体

いません。より安全に開催できるように最善を備投資は難しいかもしれませんが、アフター活用を体験していただける、複数の企業の製尽くしています。

コロナに向けた戦略的な準備期間と考えてい品やソリューションを融合させたコンセプト展
示を行います。

8 団体と共に HCJ2021 を開催しております。

例年以上に来場対象となるバイヤーの方とる企業様は一定数いらっしゃいます。近年は

HCJ2021 は、裾野の広い宿泊・外食・観光産

コミュニケーションをし、HCJ に次のような急速なインバウンド増大で、多数のお客さま業に向けて開催している第 49 回国際ホテル・価値を見出してくださっていることを認識での受入れで精一杯になってしまい、施設の整レストラン・ショー、第 42 回フード・ケータ

きました。製品の良さはスペックだけでなく五備、生産性向上への取組みになかなか手がつリングショー、第 21 回厨房設備機器展という感で確かめなければならない、出展企業の方

サービス産業に関連性が深い３展の合同展示と意見交換することで自身が気づいていない会で構成されています。

課題を発見すること、未知のサービス・製品、感染症対策の取組みで再認識した展示会の役割
2020 年７月 29 日からインテックス大阪で開催した第 12 回関西ホテル・レストラン・ショー
以降、複数の展示会を開催してノウハウを蓄積しました。私どもだけでなく、日本全国の主

コロナ後の復興に役立つソリューションが揃っていますので、ぜひお越しください。

企業との出会い、新入社員研修など人材育成にも最適、多くの製品の中からその場で比較検討できるので発注につながりやすい、新製品発表でトレンドを把握、といったことです。

宿泊・観光業界の生産性向上の機会に催者さんの努力や出展者・来場者・関係者の宿泊・外食・観光産業はコロナ禍の影響をご協力で、展示会場でクラスターは発生してもっとも受けた産業の１つです。直近では設

前回の国際ホテル・レストランショーのようからの大事なお知らせオン ラ イン イベント の U X
次の２０２1 年2月 28 日号で特集します

Experience しよ♥3 月 31 日号
4 月 30 日号
5 月 31 日号
6 月 30 日号
7 月 31 日号

没入する映像、集中する映像 ～参加と視聴～
MICE・イベント会場と都市づくりをつなぐ人
リアル空間の価値 世界観とセレンディピティ
今だからできる、イベント活用型海外展開
イベントマーケティング 3.0 ハイブリッドの設計図

広告出稿の問合せはこちら▷株式会社 MICE 研究所

info@event-marketing.co.jp （担当：田中力）

6【News】

Event Marketing No.67 January 31,2021

2020 年イベント産業規模推計中間推計

イベント産業全体で 50％減少見通し―日本イベント産業振興協会（JACE）

中止・延期イベントに最大 2500 万円支援―― 経済産業省

音楽・演劇・伝統芸能、展示会

経済産業省は１月 19 日、緊急事態宣言に伴って延期・中止したイベン

等など、緊急事態宣言が発令された

一般社団法人日本イベント産業振楽・エンタメ産業）までも含めた産・広報発表されたイベント上場企業

ト、または遊園地の主催・運営法人に、11 都府県で宣言の期間中に開催予定

興協会（JACE）は、2020 年 12 月

業規模は２兆 5,511 億円で、前年比の状況は大きく異なる。減少率や損2500 万円までの補助金を支援するとのイベントが対象。また、同イベンに「2019 年イベント産業規模推計」

113.6％と、イベント産業は堅調に

失額は大きく減少していないところ発表した。

トに関連する内容の PR 動画を制作（2020 年イベント産業規模推計中間

推移していた。

から、半減以下になったところまで

会場キャンセル費用、チケット払

し、配信プラットフォームに配信し存在する。映画大手も半期決算通期

い戻し手数料、感染対策費、リハーて海外に動画を配信することが条件

予測はかなり差があるが、平均する

サル経費等や、開催予定だったイベとなっている。

推計）を発表した。

類似の調査では、これまでに「日 「イベント関連産業」は前年比 49％「イベント周辺
本の広告費」（電通調べ）での「展産業」は同 48.2％
示・映像」分野の推計などがあるが、と 50% 減となる。

ントに関連する内容の PR 動画を作

問合せは、経済産業省 商務情報政・見本市・展示会は 2 月～ 8 月主要

成し、配信する費用が対象経費とな

策局 コンテンツ産業課 : ℡ 03-3501-

JACE では業界団体としての立場か

JACE では、2020 年イベント産

880 件のうち 440 件が中止になっる。

9537 まで。

ら「イベント産業の個別のデータを

業規模推計中間推計も発表。新型コ

た。再開されたものも入場制限や一積み上げる」を基本に様々な調査・

ロナウイルスの影響で「人が集まる」部縮小で例年とは異なる。

分析手法を用いてイベント産業の規ことを基本特性とするイベント産業

・コンベンションはほとんど中止・模を推計している。

は壊滅的な影響を受けており、推計

延期になっているが、6 月以降はオの基礎となる 2020 年のデータがす

ンライン化も目立つ。

べて出ていないが、いち早く客観的2019 年のイベント周辺
産業規模２兆 5,511 億円と堅調の結果に2019 年のイベント産業では、イ

ライブの高揚感を自宅でも―― mplusplus

2018 年 の 078Kobe や 東 京 モ ー

運びが可能なステージ演出デバイス

・フェスティパル系は商店街・花ターショー 2019 の TOYOTA ブー

プロジェクトのプロトタイプとなる。

に捉えるという目的のもと収集でき

火・花見・紅葉・寺社祭りはほとんスステージ、G20 大阪サミットの2/2 にアーティスト xiangyu とコる資料を駆使し、中間推計という形

ど中止。自治体が絡んでいる花見は歓迎レセプションはじめ、海外でラボレーションした、オンラインライブを実施する。

で取りまとめている。

96% 中止だった。

も活躍するステージテクノロジス

ベント関連産業（広告・制作会社、

10 月時点での推定結果として「イ・第３次感染でイベント規制が延長

ト集団 mplusplus 株式会社は、オ

イベント専業企業などイベントを主

ベント関連産業」は前年比 49％、
「イ

され、GoTo 事業も見直しされるた

ンラインライブに連動し自宅にも没業としている業種および警備業、人ベント周辺産業」
は前年比 48.2％と、め、損失額は本中間推計よりも多く入感のあるステージ演出を届ける

材派遣業などイベントを売上げの一イベント産業全体として約 50% 現なることが予測される。実際に展”Immersive Online Live System”

部としている業種・業態）の産業規

象する見通しとなった。

示会や美術館は以前の半分から 1/3の実証実験を開始。独自の同期機能

模は、8,961 億で、前年比 105.4％。

調査を通して、浮かび上がった実程度が多い。デパート催事でも入場を搭載し、オンラインライブやライイベント周辺産業（音楽コンサー

態も合わせて報告された（以下抜規制している。年末の忘年会、来春

ブ映像、MV などに連動する、持ちト、演芸・スポーツ興行団体など娯

粋）。

の新年会もほとんど中止である。

広告関連イベント
イベント専業 ( 舞台含む )コンベンション
レンタル・ディスプレイ
施設
警備・印刷・設備・人材派遣
商店街イベント
花火大会
伝統的祭事・フェス
会議・小セミナー
イベント関連産業
劇映画
音楽コンサート
劇団・演芸
スポーツ・興行
スポーツ施設提供業
楽団、舞踊団
イベント周辺産業
総計

小計

小計

2019 年実績
2,217
2,031
713
586
452
1,382
630
450
220
280
8,961
3,261
4,068
2,862
3,726
2,125
508
16,55025,511（単位：億円）

2020 年見込
1,774
919
285
176
136
829
95
23
20
※ 196
4,393
1,631
1,017
859
2,795
1,448
152
7,902
12,295

前年比
80.0%
45.2%
40.0%
30.0%
30.1%
60.0%
15.1%
5.1%
9.1%
70.0%
49.0%
50.0%
25.0%
30.0%
75.0%
68.1%
29.9%
47.7%
48.2%

※セミナー以外はネット・オンラインを含まず

調査概要

調査主体：
一般社団法人日本イベント産業振興協会（JACE）
調査機関：
株式会社電通 メディアイノベー
ションラボ
株式会社電通ライブ
株式会社メディア開発総研
調査対象・手法：
以下の調査に基づき、推計作業を実施① 主要なイベント関連起業へのヒアリグ調査② 各種データと組み合わせて分析のうえ推計今月の一冊2020 年イベント産業規模推計中間推計

スマートフォンのライブ視聴でも非日常的な感覚が得られる『ゆうこさんのルーペ』
障害とは何かを身近に考える絵本
障害のある人もない人も多様な存在をおたがいに認め合える社会へというテーマを、原案者で弱視である芳賀優子さんの実話を元に描かれています。
「ゆうこさんのルーペ」の監修・藤井克徳さんは障害の本質は、個人にではな
く、
環境（社会）の側に潜む、といいます。
翻って、イベントの世界では時間や空間を超えるオンラインも主流に。多様な参加者に対応するアクセシブルなデザインを進める機会でもありますね。
（編集部・樋口陽子）

出版元：合同出版（2020 年
12 月 25 日）

【Report/News】

施設の国際衛生基準
GBAC STAR 認証の窓口にEvent Marketing No.67 January 31,2021

7

イベントレポートオンラインで充分？ MICE 価値と技術革新加速の再認識を―サクラインターナショナル

国内外のイベント、MICE の企

認証※の認知促進を図ると共に、申る。これらに定められた認定基準に画運営を手掛けるサクラインターナ

請希望施設・運営等の問合せ窓口、

基づいて、清掃、消毒、感染症予防

ショナル（株）は、このほど、アメ申請サポートを行う。新型コロナウが進められていることによりその施

リカのシカゴに本部を持つ ISSA/

イルス感染症が広がる中、展示会、設・運営等が感染症予防の観点から

GBAC と日本代理店契約を締結。

会議場、競技場、ホテル、交通、ショッ

安全・安心であることを証明する。

ISSA/GBAC（インターナショナル

ピングセンター等の施設・運営を安

特にアメリカではオレンジカウン

サニタリーサプライアソシエーション

心・安全に利用する推進を行う。

テイコンベンションホールや、スタジ/ ジーバック・スター・ファシリティ・※ GBAC（グローバル・バイオ

アクレディテーション、以後（GBAC

リスク・アドバイザリーカウンシル）ており、コロナ禍におけるスポーツ

STAR™ 認証）は、世界各国の社会

STAR™ 認証は、ISSA 中で洗浄、イベント等を支えることで明るい話

保障機関・団体9,300以上を会員とし、消毒及び感染症を専門としている部

題を創出している。

その施設・運営等が感染者予防対策

門で、国内でもパレスホテルやハイ

今回の GBAC STAR™ 認証の代理                    寄稿：YDMS（株）白石純子さん

アム、アリーナ等でも認証を取得しの国際的衛生基準を満たしたものでアットグループが取得するなど、世店契約締結に基づき、サクラインターあることを認証する機関。同社は日界各国の多くの施設等で認知されてナショナル自社内でも認証取得申請

本代理店として、GBAC STAR™

いる国際認証プログラムとなってい作業を行っている。

ライブイベントから
オンライン MICE のヒント

― JCCB セミナー

Cisco Webex Meetings で配信

初日最終セッションでは「危機の時代における協会関係」について議論

国 際 会 議 協 会（ICCA：MICE に関わるあらゆる専門家とInt erna t iona l Cong ress a nd

主催者の知見を元に作成されたこのConvention Association) のアジア・高雄プロトコルは、WITH コロナ・

パシフィック部会の年次の活動報告

アフターコロナ時代と言われるこれと会員コミュニケーションのエリア部

からのあらゆる国際会議や見本市の会「第 2 回 ICCA アジア・パシフィッ

企画開催の基準となる。

ク部会サミット」
が2020年12月15日、会長のジェームズ氏は、改めてこ

16 日の 2 日間に渡ってパシフィコ横のプロトコルへの想いを語り、MICE

浜ノースで開催された。

の価値の向上、デジタルイノベーショ

日本コングレス・コンベンション・

して、音楽業界総合情報メディア

セッションでは、AP 部会の情報ンの再構築、リスク分担の再検討、ビューローが 1 月 18 日、2020 年度「Musicman」プロデューサーの畑道

ベント運営と配信の準備は別のタイ

共有やパネルディスカッションが行わ

革新的なビジネスモデルの創造、な

第２回 JCCB 産業部会 MICE セミ

纓氏、㈱Ｊストリーム執行役員プラッ

ムラインで組むことなどを提案した。

れ、中国・韓国・マレーシア・日本のど４点について述べた。

ナー（オンライン）を開催。

ト フォーム本部長の早坂真有美氏が早坂氏は、デジタル化することでパネラーがパネルディスカッションをテーマは「音楽等ライブイベント

出演。

多様なデータを取得できるが、オン

行い、アップデートを発信。

中でも印象的だったのは、コロナの流行でポジティブな学びがあったのオンライン開催事例と最新のライ

畑氏はライブ配信のメリットを場ライン化のメリットは、データを資産

開催地横浜のプレゼンテーションとするならば、我々の MICE 業界のブ配信事情〜将来の MICE 推進業

所やキャパシティからの開放とし、利化することで MICE の魅力をさらにも行われ、ICCA 会員に向けて今のテクノロジーがさらに加速したこと

界とのリアルな協業のために〜」と益構造を計画段階で組込むこと、イ向上できることとした。

横浜、未来の横浜をアピールする場だというメッセージだった。

デリバリーフードでオンライン賀詞交歓会―― MPI Japan

1 月 22 日、MPI Japan Chapter

された。

がオンラインで賀詞交歓会を開催。

オンライン用に特化したチーム

新型コロナによる感染症拡大を懸念

ビルディング、デリバリーサービス

して新年の集まりを中止にする団体「nonpi foodbox」を利用したケータが多いなか、来賓の挨拶に続いて、

リング、Zoom ブレイクアウトルーム

オンラインでもリアルに近い、コネクを使った参加者の交流などが行われションになるようなプログラムが実施た。

となった。初日のクロージングでは、世界的なパンデミックに見舞われ

ー訃報ー

ICCA 会長のジェームズ・リーズ氏、た中、「オンラインで充分」という風

かねてより病気療養中だった西尾レ
ントオール㈱常務取締役の芝本和宜（しばもと・かずのり）氏が 1 月 16日に永眠。享年 63 歳。通夜と告別式は近親者のみで執り行われた。喪主は妻の芝本ひとみさん。
芝本氏は、1984 年に西尾レント
オール入社。RA（レントオール）事業部長として、展示会やイベント事業を拡大した。
その一方で、パラスポーツの振興にも注力、自身もボッチャ

CEO のセンシル・ゴピナス氏、AP

潮になりつつある MICE 業界の中心部会会長のアシュウィン・グナセケとなる参加者が、改めて人間としてラン氏、エリック・アブラムソン氏がオフラインコミュニケーションが必要の大会に選手として参加
していた。

YouTube チャンネル
イベントマーケティング

はじめました「危機の時代における協力関係」と題である理由や、その活力を再認識でして、ICCA アジア・パシフィック

きた 2 日間になったのではないだろ

部会副会長の西本恵子氏のホスティ

うか。

ングでセッションが行われた。
ここでの話題は先日の第 59 回
ICCA 総会で調印された「高雄議定※初日に行われた京都大学
前総長の山極壽一（やまぎわじゅいち）氏のセッショ

書（Kaohsiung Protocol：高雄プロ

ンは、イベントマーケティ

トコル）」となった。

ング Web サイトに掲載。

8【Report】

Event Marketing No.67 January 31,2021

た。
また、ライアン・シークレストと音

オールデジタルの CES 2021 では、楽界のスーパースター、ビリー・アイ

37 カ国から 700 社ほどのスタート

リッシュとデュア・リパが登場し、テアップを含む約 2000 社の企業が製クノロジーがいかに新しい没入型の品を発表した。うち米国外の参加はファン体験の創造を可能にしたかを社以上。国別にはカナダ、フランス、

議論する特別イベントも開催された。

CES スタジオからのキックオフ

コンテンツは 2021 年 2 月 15 日まカーの Moen、P ＆ G などの伝統的が大規模に出展した。

な非テック企業も含まれていた。今CES 2022

出 展 企 業には、インテル、LG

年新たに出展した企業には、ASUS、は、2 0 2 2電子、パナソニック、サムスン電

BioIntelliSense、Bose、Sono

年1月5日

子、ソニーなどの大手テック企業

Motors、Volvo Penta など。

～ 8 日にラのほか、AARP からブリヂストン、

カンファレンスプログラムでは、スベガスでキャタピラー、Indy Autonomous

100 時間以上のプログラムを紹介。

開催するこ

Challenge、農業 機 械メーカーのセッションでは、プライバシー、AIとを発表しJohn Deere、ロレアル、水栓メーとヘルスケアの未来、自律交通、小ている。

CES2021 に出展した Panasonic は会期中にオンラインイベント「CES2021
Panasonic in Tokyo」を開催した

オールデジタル をどう戦ったかイスラエル、イタリア、日本、韓国

でオンデマンドで視聴できる。なお、「CES2021 JAPAN TECH @b8ta」

フィジカル体験 店舗で補完「CES2021 JAPAN TECH @b8ta」の特設エリアにて。クリエイティヴ・ヴィジョンの吉野昌秀さん（右）とベータ・ジャパンの安井翠さん

CES2021 を 店 舗 で 体 験 す るストーリー仕立てのコンテンツ

差し迫ったトピックが取り上げられデジタル開催に2000社が参加

530 社のスタートアップを含む 1300

J-Startup × CES

売業のトレンド、
テックポリシーなど、

海外展示会レポート

パ ナ ソ ニ ッ ク は、

プラットフォームの決定を待たずに、

CES の会期に合わせて独自にコンテンツ制作を進めたこと

1 月 12 日から 15 日までなどを語った。

「CES2021 Panasonic

アドバイザーの３氏からもさまざin Tokyo」の名称で、オンライン展

まな意見、提案があった。KPI が示、セミナー・ミーティング、新製

名刺獲得からメディア露出や投資家

品発表会などを実施した。

とのコンタクトに変わったこと。海12 日には、特別セミナーとして外でもオンライン移行によって独自「J-Startup × CES 過去 2 年の振りに集客やコンテンツを用意するなど

返りと今年の展開 ～世界で勝てるCES の価値感が変わった。メーカー

日本発の革新的スタートアップの創としては実機を手にとってもらえな

出に向けて～」のセッションを配信。

い今回の出展は成果をあげるのは難J-Startup を実施した JETRO からしい。オンラインで効果的だったス

瀧幸乃氏、深澤竜太氏、外部アドバ

トーリー仕立てのコンテンツをハイ

イザーを務める HEART CATCH

ブリッドになる次回開催にどう活か

西村真理子氏、Shiftall の岩佐琢磨

すか。今回金賞を含め２社がイノベー

氏、EDGEof の小田嶋アレックス太

ションアワードに輝いた、そのモメ輔氏が登壇した。

ンタムを 2022 年に活かすと日本のス

JETRO の瀧さんは、今回 50 社

タートアップ全体がさらに活躍でき以上のスタートアップ企業をサポーる。などオンライン出展のむずかしトしたこと、主催者がオンラインのさのなかにも明るい話題も多かった。

た「b8ta」で新規事業開発チームシ@b8ta」の出展者は、通常 b8ta へ

ニアマネージャーを務め、今回の取出店する製品・サービスと同様に、リアルを融合したハイブリッド出展

け認知度のアップを「CE S 2 0 21 JAPAN TE CH @で国内外へ発信した。

図るという点が、
オーb8ta」が 1 月 9 日から 17 日の期間、「JAPAN TECH PROJECT」のルデジタルになった

b8ta Tokyo – Yurakucho で開催。

企画・運営を行うのは、日本初・国CES2021 に お い て「JAPAN TECH パビリオン」の展

内唯一の CES 公認販売代理店での懸念点だったが、示品をリアルに体験できる取組みがある株式会社クリエイティヴ・ヴィ

「『b8ta』とコラボし実施された。

ジョンと総合広告会社の大広。今回たことで今後のハイ

b8ta 店内に特設エリアを設け、新の「CES2021 JAPAN TECH @ブリッド展示会におタイミングとしても、CES2021 のしいテクノロジーに触れられる機会b8ta」は、「b8ta」から問合せがあいても可能性を感出展に向け配信のできるスタジオや組みを提案した安井翠さんは「デジ

店舗定量データ（５秒以上立ち止まっ

タル化されたイベントとのコラボはた人数や展示物前を通過した人数とCES2021 が初めての試みでした。販その属性）と店舗スタッフとの対話

売前のベータ製品が 365 日並んでいからのフィードバックといった定性

るという b8ta のコンセプトは、CES

データが提供される。有楽町駅前のを毎日実施しているようなものです」

立地もメリットとなった。

と提案の理由をこう語った。

を提供したほか、店内に設置するス

り実施に至ったもの。オンラインのじた」と、クリエイ

スペースも必要としていたところで、タジオからのオンラインイベント配

みでは伝えられない体験をリアルな

ティヴ・ヴィジョンの吉野昌秀さん

９月中旬に b8ta から問合せがあり、信も展開。日本のイノベーティブな場所で提供するという点や、日本メは話す。一方、2020 年８月にアジア

実施決定はトントン拍子に進んだ。

企業や大学の技術を、バーチャルとディアへのカバレッジによる国内向初上陸として東京・有楽町に出店し今回「CES2021 JAPAN TECH

特集

イベントマーケティングのトレンドを国内外の事例や動向から分析し、マーケター・イベンターの皆さんと共有します。

FREE PAPER

国内・海外ニュース

ツールや
テクノロジーの最新情報、
開催直前概況・
事後レポートなどを紹介します。

コラム

幅広い視野と独自の視点、経験をもつ著名人が執筆します。

▶ 年間イベント件数：約20件

デジタルマーケティングとオフラインを組み合わせて販促とファンづくりに

製薬会社
ミーティングプランナー▶ 年間イベント件数：100件超業界のファーストムーバーとして異業種のトレンドを知り講演会に活かしたい

IT 企業向け
マーケティングサポーター▶ 年間イベント件数：約150 件

イベントマーケティングに関わる
テクノロジーやツールについて情報収集したい

インタビュー

リアルコミュニケーションを楽しくをテーマに話題の方々ほか、イノベーター、
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主催者の声を収録。

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最先端の技術革新の導入で課題を解決するモデル都市「Fukuoka Smart
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