102「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング December 31, 2023

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 4F-A
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特集

体験価値をあげる
イマーシブな演出とビジネスイベントの映像活用

海外レポートオランダ・スウェーデン

サステナビリティ戦略的
視察レポートTAKE FREE www.event-marketing.co.jp

変化することで高める価値

SC ビジネスフェア 2023 でのシンユニティグループのブース

しょう」といいつつも、イベントを “ 古きもの ”

ただ、黙っていればそうなるわけではなく、価にしてはいけない。

値を生むために変化が必要なのだろう。

古ぼけた近所の金物屋さんで、洗濯板を売っ

在宅勤務により普及したチャットツール、オていた。子どもに、何に使う道具かクイズを出ンラインイベント、バーチャルリアリティ。いしたが、見当もつかなかった。洗濯機は 1950

ろんな未来予想図のなかで、人と人が会わな

今回、イベントの映像を特集しているなか

リアル会場にイベントが戻り、プロの技術

年ごろには普及したので、僕も洗濯板は見た

くても生きていける技術が、コロナ禍で急速にで、写真が普及したときに絵画が進化したとを駆使した大型映像演出で人を魅了している。

ことがない。桃太郎のおばあさんが川で使っ進化をした。リアルとバーチャルと両方のいいいう話になった。旅行先で美術館に絵画を観現場に行く意義は高まっている。イベントもそていたかと絵本をみたら、もみ洗いだった。

とこ取りするイベントと、言うのは簡単だがどに行くことはあっても、映画館には行かない。

して紙媒体も進化の時がきている。AI じゃな

昔ばなしにも登場せず、使ったこともなく、ほうやってつくればいいんだろう。

ぼ絶滅してしまった洗濯板。

「古きもののすべてが悪しきものではないで技術の進化が過去のものを無価値にするわ
けではなく、かえって価値を高めることもある。

くて僕ら自身が知恵を絞っていこう。
（編集部・田中 力）

2

【特集】

Event Marketing No.102 December 31,2023

体験価値をあげるイマーシブな演出とビジネスイベントの映像活用
コンサートやライブ、ビジネスイベントなどが多く開催され、イベント会場に人が戻ってきた。イベント演出の主役を担う映像・照明・音響も、大きな会場に戻ることで、大規模で迫力ある表現ができ、リッチな体験を提供できるようになった。今回の特集は映像演出のプロに、没入感がある映像の作り方、最新映像演出事例、リッチな体験がビジ
ネスイベントに与える影響などについてうかがった。

人の敏感なセンサーを刺激
五感で世界観に引き込む

認識してしまった。

音声の出す位置を変えて臨場感を出すことはそこで、LED パネルを 1 枚ずつ角度をつけ

技術的には可能だが、そこに市場があるのか。

て多角形にして設置するなどの工夫をしてい外資系企業のイベントを数多く手がけ、海ラスベガスで 10 月に開業した球体型アリーたが、デバイス自体が折り曲げられる曲面

外の企業カンファレンスにも多数参加する本ナ ｢スフィア（Sphere）｣。内側外側の両面をLED モジュールが登場し、美しいカーブを出

多さんは「欧米のカンファレンスは申し込んだ

したことを重ねる。あらたな技術が創作物の120 万個の LED スクリーンで覆い、16 万個せるようになったことで変化が起きている。人時点からワクワク感がはじまり、開催地につく

価値を変える。イベントも映像もその過渡期

以上のスピーカーを設置し、｢完全に没入できの眼はその細かな部分の精度によって遠近感と街ぐるみでイベントを盛り上げている」と指にあるようだ。
「イベントに従事する日本人にる映像環境を提供｣（公式サイト）している。

や立体感を感じとり、包まれた感覚になる。

摘する。

一人でも多く Sphere を体験してほしい」と「あの規模のものを街中に実際につくるとい没入感を高めるもう一つのポイントは “ 音 ”

作品の世界観に没入させるには、音や映像、う、アメリカのお金の掛け方とエネルギーはすだ。スフィアでは LED パネルの裏側の各所に振動など技術的なアプローチで臨場感を高めごい。ただし、観る人を映像で包み込んで臨スピーカーが配置され、音の出る位置を映像るだけでなく、参加する人に「いよいよ、はじ

場感を出すという発想自体は昔からあるし、そに合わせて変える「HOLOPLOT（ホロプロッ

まる！」とイベントモードに切り替えてもらう

れを活用しているシーンは日本でもある」と、ト）」を採用している。音の立体感を出すととことも効果的だ。

映像センターの本多志朗さんは言う。

もに、スピーカーの存在を隠すことで、その世以前本多さんが天井・床・壁面をすべてLED パネルで囲んだ映像空間をつくった。臨界にオーディエンスを引き込む。

に “ ブロック ” を感じさせてしまい、コンテン“ ここからイマーシブ “ でなくずっとワクワク感を提供する

ツを工夫しても、見た人の脳は「偽物」だとビジネスカンファレンスでも登壇者ごとに、場感は出せたが直線的なビジョンでは来場者

映像業界で話題の「Sphere」

語った。

欧米のカンファレンスは参加料が数万円もするといった違いもあるが、参加者のマインドセットを変えることに、どれくらいの価値を見出せるか。
本多さんは現在の状況と、写真が普及した 19 世紀後半に絵画の世界で印象派が勃興

本多 志郎 さん（写真中央）

映像センター
イベント映像事業部 執行役員／事業部長

【特集】映像・音響・風・香り
技術とこだわりで森へ誘う

Event Marketing No.102 December 31,2023

3

右上）「Harmony in the Forest - Deeply
Immersive 」と題したブースはイベント
Japan でも注目を集めた左下）触ると花が開き、香りがただよう高い技術とコンテンツ力
ちょうど良さが人を引き込む
プロジェクションマッピング、インタラク
ティブなど常に最新の映像・音響演出を用いた空間づくりを手がけるシンユニティグループ
のシムディレクト、SWAG、タケナカ 。テク

触ると花が開き、香りがただようノロジーだけでなく、アナログな手法も組合せ、記憶に残る体験を創り出し、企業や人の課題を解決するエクスペリエンスプロバイダーとしを生み出す。同社では「SOLID WATER」

く、森の中に居ることを感じさせられるインタ

装飾など、複数の要素を同時に設計、コントての役割を果たしている。

というブランドを立上げ、東南アジアでもイマ

ラクティブなしかけがいたるところに隠されて

ロ ー ル す ること で、様 々な 要 素 が 調 和―シブ体験を展開している。

いる。

（Harmony）し、コンセプトの世界観に対しイマーシブな空間づくりも他社に先駆けて着手し、イベント会場やアミューズメントパー

また今回は風と香りも加わり、五感で森のてより深い没入感を体験できるイマーシブ空ンテンツと場づくりを行ってきた。現在は企業

Deeply Immersive
Experienceが開くのと同時にフワッと香りが広がる。実はイベントやエンターテインメント空間以外にのオフィスや会議室などビジネス空間をイ

11 月 28 日から 30 日に東京ビッグサイト

イベントで香りを扱うのはむずかしい。一度発も、多くのシーンにイマーシブ空間を創出し、マーシブな空間に変えることで、企業のブランで開催されたイベント JAPAN2023 では、生すると長く滞留するので他の香りと混じって様々な課題解決とゴールを達成する、シンユ

ディングやプロモーション活動に新しい風を「H a r m o n y i n t h e F o r e s t - D e e p l y

しまう。今回は水分を使わずに香りの粒子だ

ニティの新しい挑戦がはじまっている。

クなどで、来場者をその世界観に引き込むコ

吹かそうとしている。
シンユニティグループのイマーシブ空間の特長は、細部へのこだわり。これまで蓄積し雰囲気を味わえる。ある植物に触れると、花Immersive 」と題して、展示会場内に森を再け噴射する特殊なディフューザーによって、す現。音楽隊と動物たちと一緒に自然を感じ楽

ぐに香りを消すことで、その瞬間だけ森の香り

しく過ごす空間ができていた。

を感じるように制御されている。

た経験値を活かし、リアルとデジタルのバラン

音楽隊の奏でるメロディに耳を傾けると、ブース中央のキャンプファイヤーは、天井にス、演出のディテール、機材や仕掛けを感じ

ピッコロの音は、ちゃんと吹いている女性の場

映像を投影するプロジェクターを隠す目的もさせないコンテンツの工夫、それぞれのちょう

所から聞こえている。女性が森の中を歩くとあるが、それ以上に森に人が集まる象徴としどいいところを探しだすことと、インタラク

音の出る場所も追随して移動するため、音楽ての役割が強い。また床面の植物は造花ではティブコンテンツや 19.2ch のイマーシブサウ

隊と同じ空間にいる感覚に自然となる。翼のなく本物を用いるなど、自然を感じさせるため

ンドなど高い技術を結び付けることで、“ いつ生えたペガサスの背中をさするといななき動きの工夫が至るところにこめられている。

のまにか来場者を別世界に誘う ” 深い没入感だしたり、蝶が舞ったりと、観ているのではな

映像、イマーシブオーディオ、香り、風、間をデザインしている。

盛重 友梨香 さん

シンユニティグループ
シムディレクト4【特集】

Event Marketing No.102 December 31,2023

舞台「西遊記」の世界をつくる
演出家と映像チームの阿吽の呼吸映像を表示する画面から舞台セットに進化する LED

る、日本テレビ開局 70 年記念舞台『西遊記』。

映像制作・オペレーションを行う株式会社

レーションにレイのスタッフ 30 人が参画する。

レイ。
「ライブ・コンサートをはじめ、展示会

前作の巌流島から映像装置の規模は拡大、や企業イベントなど、さまざまな大規模な映使用した LED パネルは２倍以上になった。背像演出、プロの技術が必要な場がコロナ前の景一面を LED にしたほか、可動式のワゴン型水準に戻りつつある」と同社の紺井隆宏さん

LED ビジョンも前面に配置し、デジタルとリ

演出は堤幸彦さんが手がけ、映像制作とオペは話す。Japan Mobility Show 以降さらに需

アルを融合させた舞台で、西遊記のダイナミッ

要は高まっている。

クで壮大な物語を紡ぐ。バトルシーンでワゴ

レイでは 5 万ルーメンの高輝度プロジェク

ン型の LED から役者が飛び出してきたり、筋ターの稼働が高い。複数台のブレンディング

斗雲で空を飛ぶシーンは LED を結合して雲のが不要なため設置時間を短縮できる。プロジェ

映像を流すことでスピード感を創出する。

左上）背景の大型 LED ビジョンでは、西遊記の世界観を絵画で表現した右下）堤演出の特長であるバトルシーンでは、LED のワゴンがさまざまなしかけに使われている。

クターは LED と比較して設置場所を選ばない

映像制作の面でも前回の墨絵調のモノクロ

こと、電力消費が少なく会場を選ばないこと、な映像から、カラー精細な描写の絵画調にか

ほかにも物語の途中で舞台装置の種明かしを優しい光源でギラギラせず背景と馴染む演出

わり、高い技術力が必要となった。

混ぜ込むなど、ストーリーへの没入感と現実

堤演出の特長でもある、アクロバティックなへの引き戻しのバランスが堤ワールド演出のり返した。堤さんとレイのコンビネーションは

LED 機器では、湾曲モジュールの需要が高殺陣では、100 人近い役者やエキストラの演魅力の一つになっている。堤さんは映画やテ

10 年以上にもわたり、お互いの信頼関係や理い。展示会では視認距離が近くなり、自然で技をグリーンバックで撮影し、その映像と舞レビの撮影当日もカット割りを変更することも解があり、できなそうでできるギリギリのライ

美しい曲線を構築できることが強み。コンサー

台上のリアルタイムの役者の演技を融合させ多い。今回の演出でも舞台稽古に入ってからンでの切磋琢磨がお互いの技術と作品の質をトでは造作物と異なり、セットチェンジなしでる。分身の術のシーンでも、事前撮影と複数の映像の変更されることもあり、映像スタッフ向上させている。

背景やシーンを変えられる。
四角四面の “画面”の役者さんの演技をシンクロさせた。

も最高のものを創り出すために試行錯誤を繰がメリットとなっている。

ではなく自由自在に組むことで “ 舞台セット ”になっている。

堤演出を具現化する
リアルと映像の融合

巌流島から約 1 年でここまで進化する。進今回はさらに、リアルタイムのグリーンバッ

化は公演中も続いており、演者とオペレーショ

ク撮影にも挑戦。舞台袖の松平健さんと牛魔ンの練度もあがり、演者のアドリブにもオペ王になる前の牛の姿を融合させ、片岡愛之助

レーターが対応するようになってきている。芝さんとの掛け合いで、時事ネタや当日の天候

居好きは同じ公演を何度も観るという。11 月などについて触れる。物語の世界から現実にの大阪から、福岡、名古屋を経て 1 月 6 日か

片岡愛之助さんが孫悟空、小池徹平さんの引き戻して笑いを取る。劇場公演ならではのら東京明治座での公演がはじまり、演者と演

三蔵法師、松平健さんが牛魔王、その妻・鉄観客とのコミュニケーションは、高い技術で違

扇公主は中山美穂さんと豪華メンバーが演じ

和感のない映像演出だからこそできるものだ。

紺井 隆宏 さん岡留 直也さん

株式会社レイ ショーテクニカルユニット

出側の呼吸が合い成熟した西遊記の舞台が楽しみだ。

建設・商業施設での活用法をイベントに展開し新しい演出をイベント運営の効率化
SDG ｓを支える長期レンタル

ンナップするなど、映像機器の大型化が市場

建設機械とイベント商材の総合レンタルの

く、設置の利便性、イベント関係者の労働生

西尾レントオール株式会社。同社のビジュアで進んでおり、映像演出の品質向上だけでな産性を高めている。

ル営業所では、モニター、プロジェクター、

イベント会場向けのサービスでは映像機器

LED ビジョンなど、様々な機材を保有し、多についても長期レンタルが進んでおり、イベン

くのイベントの運営をサポートしている。必要

トを開催するたびにプロが映像機器を設営しな時に必要なだけ使用するレンタル事業自体なくても済む仕様の開発を進め、映像演出をが、イベントの環境負荷を低減していることにより容易に利用できる環境を整備している。

加え、木工による造作の削減、ペーパーレス化も進む。同社では 98 インチモニターを多数
導入、さまざまな仕様の LED ビジョンをライ

映像機器の周辺が大切
タテ型映像を表示する傾向も西尾レントオールの本多将人さんは、「映像

をターゲットにしたタテ型コンテンツの制作もコンテンツが主役ではありますが、意外と皆さ

一般的になっている。屋外広告では、もともとんは映像機器の周りを見ている」と考え、設グラフィックボードやサインボードなど縦型の置器具や設置場所のシステム部材によって、ものが多く、それらが映像に移り変わっている

映像周りのデザイン性に配慮した提案を行い過渡期とも考えられる。LED ビジョンの低価

クライアントのブランディング向上をサポート

格化によって、16:9 の比率だけでなく、よりタしている。

テ長のバナーができるのもその変化を加速さイベント Japan に出展した天吊り構造として使用できるオクタリグの利用も有効な手段せている。
また、商業施設や建設現場で普及している

本多 将人 さん

西尾レントオール株式会社
ビジュアル営業所

クラウド型のデジタルサイネージをイベントに建設現場や商業施設などさまざまな現場で最近、需要が増えたのがタテ型映像だ。映活用すれば、同時に多数の映像を制御できる

総合レンタルを展開する西尾レントオールが、像といえば横長のものと考えがちだが、スマー

し、イベント会期中に一斉にコンテンツを変更

そこで活用されている機材や運用手法などを

トフォンの普及とともにタテ型コンテンツに見したりリアルタイム情報を流し続けることも可

イベントに持ち込み、映像演出の効果をさら

慣れた世代が多く、プロモーション用に SNS能になる。

に高めていきそうだ。

だという。

映像機器だけでなく吊り金具やシステム部材とのデザイン性も重要

さまざまな LED ビジョンの特性を活かして映像活用の幅を拡げる【展示会開催宣言】“

展示会 開催宣言！

ProLight & ProVisual 2024

“ 映像・照明のプロ中のプロに向けて ”

Event Marketing No.102 December 31,2023

5”

舞台照明・映像メーカー、代理店が一堂に集う、舞台演出のプロフェッショナルのための専門展

一般社団法人日本能率協会
経営・人材革新センター

示会「ProLight & ProVisual 2024」が、2024 年 2 月14 日 ( 水 ) ～ 16 日 ( 金 ) 東京ビッグサイ

富浦 渉 さん ( 左 )佐藤 李城さん ( 右 )ト東 7 ホールで開催される。その見どころについて同展を手がける日本能率協会の経営・人材
革新センター富浦渉さんと佐藤李城さんに聞いた

当者とじっくりと腰を据えて話すことができる、内容が濃い展示会にしようと皆さんとの共通認識ができています。

人材育成・研修のノウハウを展示会に活かす
業界全体で人材の確保や育成が課題となっています。今回から出展者セミナーに加えて、2022 年 2 月 16 日から 18 日まで開催された前回の「ProLight ＆ ProVisual 2022」のようす。
左）株式会社 東京舞台照明のブース
上）ell-tech 株式会社のブース

業界のプロを講師として招聘したセミナーを実施します。演出家の金谷かほりさんの講演のほか、よみうりランドやホテル椿山荘などの演出事例の紹介や、全国舞台テレビ照明事
業協同組合と実行委員による無線機器活用と国内規制を取り上げた講演など、業界のトレンドや課題、最新演出技法などが学べます。3

プロ向けにこだわった
企画・運営
2015 年に舞台照明とその制御機器の展示

日間セミナーに出席される方がいても良いのでが特徴です。
同じように専門性の高い展示会は国内にはあまりなく、世界最新の製品や技術を日本に

フェッショナルのための専門展示会という軸かはないでしょうか。
将来的には、私どもの人材育成ノウハウをらぶれないことを大事にしています。
そのためにも、出展企業で構成された

今後も活かして、展示会の会期中だけでなく、

会「ProLight & Console」として初開催後、

いながら見ることができる貴重な機会になっ

ProLight & ProVisual 実行委員会との共同研修プログラムを提供するなど、業界発展に2020 年から映像のエリアを新設し「ProLightています。今年 12 月に米国・ラスベガスで開主催であることは本展示会の強みです。実行

貢献できればと考えています。

& ProVisual」として実施しています。その催された世界的なライブ・エンターテインメン

委員会は、ウシオライティング株式会社、株

名称のとおり、プロ向けに特化した展示会としトの展示会「LDI Show 2023」で展示された

式会社映像センター、ell-tech 株式会社、株て、開催しています。コンサートやライブ、演最先端の照明機材のほとんどが、正規輸入代式会社タケナカ、株式会社東京舞台照明、マー劇等の舞台演出、テレビ局、テーマパークなど、理店を通じて展示されるのも今回の注目ポイ

チンプロフェッショナル ジャパン株式会社と大型の照明・映像演出を手がける方に向けたントです。

いう照明、映像を牽引する企業で構成されて

会期：2024 年 2 月 14 日（水）～ 16 日（金）います。

会場：東京ビッグサイト 東 7 ホール

最先端の機材や技術が一堂に集まります。
近年はホテルや商業ビルなどにも大型ビ

出展企業が集まり構成された実行委員会中心の展示会

本実行委員会では、出展者と主催者という

開催概要
名称：ProLight&ProVisual2024

主催：ProLight&ProVisual 実行委員会

関係を越えて、「業界のために何をすべきか、・ウシオライティング株式会社

今回は出展者数が 27 社、出展規模も 274

なにができるか」と一致団結して、企画内容

・株式会社映像センター

会場となる東京ビッグサイトの東 7 ホール

小間と前回より約 30% 規模を拡大しての開催

からコンセプト、レギュレーションなどを一緒

は、館内の照明を落とし、スモークの使用もとなります。規模が拡大するのは有難いことにつくり上げています

許可しています。他の出展ブースの邪魔になですが、本展示会は展示規模の拡大や、収益

ニッチな分野の展示会ではありますが、プらなければ壁面や会場内の空間を使用可能と性の向上をそこまで意識しておりません。規ロのための展示会である点にこだわり、機材するなど、出展者が演出しやすい展示会なの模を追求するのではなく、舞台演出家のプロの実機と演出を広い会場で見ていただき、担ジョンが設置されることも多く、同時開催の
HCJ の来場者の関心も高まっています。

・株式会社タケナカ
・ell-tech 株式会社
・株式会社 東京舞台照明
・マーチンプロフェッショナル ジャパン株式会社
一般社団法人日本能率協会

イベントマーケティング

6【海外レポート】

Event Marketing No.102 December 31,2023

オランダ・スウェーデン サステナビリティ戦略的視察レポート

実践的課題解決アプローチのための７つのテーマ

サステナビリティ配慮に取り組むことがプラス、ではなく取り組むのが当たり前の時代を迎えている
なか、イベント・スペース専門会社の電通ライブでは、９月、先進国であるオランダとスウェーデンにサステナビリティの戦略的視察を実施。２カ国 20 ヶ所以上におよぶ、現地のイベント関連企業 /会場・サステナビリティ団体とのネットワーキングを通じて得た知見を、「実践的課題解決アプローチのための 7 つのテーマ」として紹介する。

（話し手・写真提供：株式会社電通ライブ 大髙良和さん・松野 良史さん / 聞き手・編集：本誌編集部 樋口陽子）

01

SDGs のロゴをデザインした
クリエイティブディレクター

Jakob Trollbäck（ヤーコブ・
トロールベック）さん

サステナブル / イベントについての考え方「良かったことは、少人数での視察のため、木正彦さん、視察からの気づきをヒントとし今回の訪問で、電通ライブが各社と連携しクスペースとしてだけでなく、週末はリラック

20 ヶ所以上巡るツアーでも、取組みを実践すて共有してくれた大髙良和さん、松野良史さ取り組む、サステナブルイベント協議会とのスやディナーなどのイベント用途としても利活る当事者に率直に質問できて、しっかりコミュんの３名で実施した。

アドバイザリー契約締結へ向け、前向きな意

用し、地域とのつながりをもたらしている。

見交換を行った。

ニケーションをとれたことです」
オランダ・スウェーデン９日間の視察は、● The New Division

電通ライブから代表取締役社長執行役員の髙

サステナビリティ（以下サステナ）に特化

ここで循環型空間デザインの基礎として共有されたフレームワーク ”R-ladder”（図）が● Furnify（D/DOCK GROUP）

興味深い。オランダでは循環性の向上に向け、した戦略・コミュニケーション

サーキュラーエコノミーを実践する空間デR ０からＲ９まで細かく分類。３Ｒ（Reduce、

図●フレームワークR-ladder

会社「The New Division」
では、

ザイン会社「Furnify」の事務所は、もともReuse、Recycle）が日本では主流だが、循サーキュラー
エコノミー
Circulareconomy Smarter
product
use andmanufacture

国連 SDGs のロゴデザインをしと車庫だった場所を循環型調達によりリノ環性の向上にそぐわない製品は持ち込まない

たクリエイティブディレクター

ベーションを実践し、素材からその調達方法というスタンスからスタートしていることに、の Jakob Trollbäck 氏を訪問。

まで全てがショーケースとなっていた。ワー

考え方が根付いていることを感じさせる。

STRATEGIES
R０ Refuse
持ち込まないLineareconomyリニア
エコノミー

参加者の意識を高められればそR４ Repair
修理

製品や部品の延命

ゴミをゴミと呼ばない！

「CO2 の排出があったとしても、

R３ Reuse
再利用

R５ Refurbish
作り直す

02

会、多くの影響を与える」とし

R２ Reduce
量を減らす

Expandlifespanof productand its
parts

材料の
有効利用

ステナ機運を高める絶好の機

日本は３

循環性の向上Increasing circularity

製品の
スマートな
使用と生産

Usefulapplicationof materials

彼はイベントのもつ価値を「サR１ Rethink
考え直す● Madasterの方が良い。サステナは終わり

材料にアイデンティティを与えるプラット

抑える循環型建設業界の構築を目指している。

のない取組みで、重要なのはシフォーム “ マテリアルパスポート ” を運用す

例えば、使用する木材１本１本に ID を付与しンプルにすること」と語った。

る「Madaster」では、再利用を容易に、そし設計するというシステム。

R

R６ Remanufacture
再生産
R７ Repurpose
目的を変える
R８ Recycle
再資源化
R９ Recover
熱回収

参考：エレン・マッカーサー財団て廃棄物を削減し、環境への影響を最小限に

株式会社電通ライブ

大髙 良和さん（写真左）ソリューションユニット スペースソリューション部
部長/シニアプロデューサー「サステナビリティに配慮した
イベントガイドライン（環境編）」チームリーダー
松野 良史さん
第３プロデュースユニットプロデュース４部
プロデューサー
電通Team SDGs SDGsコンサルタント

【海外レポート】

01：サステナブル/イベントについての考え方

Event Marketing No.102 December 31,2023

7

スウェーデン

02：ゴミをゴミと呼ばない！

03：サステナブルは高い！？大変？？
04：スモールスタートの大切さ

05：イベントは何をやる？どこでやる？？を提案することが重要！
06：フードロス課題への取り組み

オランダ07：クライアントに刺さる表現手法もとても大切！

2025 年大阪万博のオランダ館で実装を予定

や循環が可能になる。

しているが、建物＝マテリアルバンクと捉える

アイデンティティが特定できない素材はゴミことで、解体建築から施工建築への素材転用でしかないが、分かると価値になる。

03

サステナブルは高い！？大変？？
● RAU Architects

クはカップをリユースし、返却するとトークンがもらえて音楽をダウンロードできるというイベント体験に落とし込ん「Stockholmsmässan」の管理する資源ステーション（上）。リサイクル素材で作られたブース ”The
Nude Edition” ＠ Stockholmsmässan（下）（ 引 用 元：https://www.stockholmsmassan.
se/om-oss/vart-hallbarhetsarbete/the-nudeedition?sc_lang=en ）Thomas Rau 氏は、大阪・関西万博オでいる。参加者もサステナにお行儀

ランダ館の建築設計事務所である RAU

よく取り組む訳でなく、あくまで自Architects と、コンサル会社 Turntoo の創然体だ。

設者であり、アムステルダム・スキポール空「やっぱり楽しく取り組むためには

ステーションで管理し、木材など再利用でき

港のコンサルタントも務めている。持続可能

楽しそうにみえないと」と真似したるものの処理などをしている。また、会場がくなるコミュニケーション設計までも含めて、床壁造作のリサイクルボードを貸し出し、ブー「DGTL」はロールモデルとなるイベントだ。

ス造作の廃棄物削減、搬入出時に排出されるな循環型建築で著名な建築家 Thomas Rau
氏による、常識を変える仕組みの提案が盲点

アムステルダム・スキポール空港だったと話してくれたのが、照明システムのに電気が必要ならば、電気代は Philips が負サービス化だ。

担すべき」との発想で Philips が光熱費を負

いわゆる照明システムのサブスクサービ

担、結果として電気代は 30% 節約につながスだが、電気代を支払うのは空港ではなく、り、高効率化にも成功したという。クライア

メーカの Philips 社。
「空港が欲しいのは “ 光

ントが本当に欲しいものは何かを考えることであり照明器具ではない ”。光を提供するのでビジネスチャンスが生まれた好例。

イベント後に施設側が収集するゴミは資源

CO2 削減に貢献する。そのほか、自動墨出し● Stockholmsmässan
ストックホルムで施設初の ISO20121 に認ロボットも開発し、サステナ対応で選ばれる会場としての対策がなされていた。

06

フードロス課題への取り組み● The waste transformers

04

スモールスタートの大切さ● Amsterdam Noord / Buiksloterham

定された見本市会場「Stockholmsmässan」。

街の運河では、川底に設置されたチューブ「The waste transformers」は食品廃棄物
からバイオガスまたは電気や熱に変換できる
小型プラントを運用。

かつて工業地帯だったバイクスローテルハ

から出るバブルバリアによって水中のプラス

サッカーの名門、アヤックスのホームスタ

ムは、アムステルダム北部にある循環型都市

チックを堰き止め自然の水の流れで岸壁の収ジアム「ヨハン・クライフ・アレナ」に設置

地区として、コンサル会社 Matabolic 社が集システムにプラごみが溜まっていく仕掛けされており、会場だけでなく周辺地域の食品

市と共同で再開発を行っている。サステナブを実装している。網を張らず回収するシステ

廃棄物を回収、輸送で排出される CO2 量をルな水上集落「Schoonschip」やクリーンテ

ムはボートや魚に優しい。スタートアップ企

抑えながら、地域内で廃棄物からの価値を生クノロジーのプレイグラウンド「DeCeuvel」

業がアムステルダム市と水管理委員会の委託

み出す取り組みだ。

の２つのリビングラボもある場所。

を受け設置している。

地域内循環型のフードロスに特化した仕組
みは、地域チームをもつスポーツスタジアム05

イベントは何をやる？どこでやる？？を提案することが重要！

ヨハン・クライフ・アレナに設置されている
食品廃棄物に特化した小型プラント

や公共のイベント会場など、日本での展開も考えられるのはと話す。

07

クライアントに刺さる表現手法もとても大切！
● BVD

ることが、逆に伝わらないリスクになる。

● Nachtlab Agency

測会社「Event Flux」とともに、イベントにスウェーデンを代表する企業 H&M 含む②「正直な発信は悪いことではない」例え

ショーテックやエクスペリエンスデザイン、

おける循環率の導入を行っている（廃棄物量・

グローバル企業を顧客にもつデザインエー

目標に達成していない不完全な状態でも、取サステナイベントマネジメントなどイベント

CO2 排出量だけでない定量評価の指標）
。

ジェンシー
「BVD」
。ここでの大きなインプッ

り組みを日々情報発信することで、ゴールへサービスをワンストップで提供する制作会社

最も重要な気づきとして挙げたのは「無理しトは２つ。

のジャーニーが見え、透明性や信頼性を高め「Nachtlab Agency」は、ゴミが一切でないていない」ことだ。

①「Simplify to Clarify（シンプルに、明ることに繋がる。日本企業はあらゆる側面に音楽フェス DGTL の実績があり、環境負荷計

例えば、ゴミを一切出さないからと言って、確に）」消費者が求めるのはシンプルで明確おいて慎重で、完璧な状態を求めるが、縮こドリンクやフードの提供を禁止、メニュー削減

なものであり、すべてを表現し伝えようとす

まっていては出遅れてしまう。

ではなく、遜色なく実施。ドリン

ゴミが一切でない音楽フェス「DGTL」（ 引 用 元：https://www.nachtlabagency.com/
projects/dgtl ）ゴ ミ が 一 切 で な い 音 楽 フ ェ ス「DGTL」 で採用されているガイドライン。ドイツのプロ
デ ュ ー サ ー Stefan Lohmann 氏 が 開 発 し た“SUSTAINABILITY RIDER” を採用し、企画・デザインに落とし込んでいる。
（引用元：https://sustainable-event-solutions.de/category/
leitfaden/）大髙 良和さんサステナへの取組みは、頑張らないレベルに達するのが思い描く未来図です。
どこか精神的プ
レッシャーやコスト面で無理をするのではなく自然に組み込まれるように。教育の機会も大事にしていきます。
松野 良史さん
今回、サステナ最先端のあらゆる場面で、意識の違いを感じました。本当に自然体です。

僕らも個社単体だけでなく協議会を通じて、さらには業界全体で考えながら、小さくてもできることをクイックに取り組んでいきたいと思います。

8【Interview/News】

Event Marketing No.102 December 31,2023

著者に聞く「盆踊り」を１年中体験
日本の伝統的な文化「盆踊り」を、プロデューサーの思考×技術を紐解き、「できない？」を「できる！」に変える！

1 年中体験できる「盆踊り居酒屋」の内覧会を「食の HANAMACHI 内
藤新宿」で開催。会場は「ハナミチ

目白大学メディア学部特任教授 岡星 竜美 さん

東京 歌舞伎町」に位置し、ビル全体
が和をテーマにした江戸の衣食劇を１「できない ?」を「できる !」に変えるプロデュース術

か所で楽しめる。参加した海外メディ～日本初のイベント学教授が贈るプロデューサーになる方法～

約 3000 のイベントにプ
ロデュースで関り、 現在は大学でイベント学教授として教壇に立ちながら、E テ
レ「プロのプロセス」など
メディアにも多数出演する
岡星竜美さん。プロデューサーになる方法を解説した
ビジネス小説が 2024 年
1 月に 発 行される。 本書の特徴をうかがった。

を変えることから始めようというメッセージと共に、自分自身と向き合い11月に開催された「盆踊り居酒屋」
内覧会。

アや旅行代理店インバウンド担当者もしめ、全国の盆踊りを１年中体験でき、「盆踊り」「居酒屋（食事処）」「浴衣

現地への送客につながると期待する。

（和装）」の日本独自の文化を同時に楽

２月以降から順次受付ける。

学会活用「学術集会」が 79.9%

考えることを促していて、このパー

著者：岡星竜美さん
出版社：河出書房新社
発売日：2024 年1月19日
単行本：208 ページ
本体価格：3,850 円―― 盆踊り居酒屋トに前半を使っています。意識改革―― J ストリームに頁を割いたのは、日本人には管理推進に長けたマネージャータイプは多いですが、プロデューサーが少な
いと感じていることも理由の一つで――これまでも本を出されています――プロデュース・テクノロジーの

す。

が、
『
「できない ?」を「できる !」に図解が印象的です――さいごに本書に込めた想いを改変えるプロデュース術』を新たに執岡星 図解（下図）の上のアクティ

めてお願いします

筆された理由を教えてください

ブ・プロデュース部分は、いわゆる岡星 プロデューサーというのは、

岡星 前作はプランナー指南書です

ノウハウやドゥハウですが、本書の雲の中から宝をつかみ出すような人が、今回は、企画から実行までをプ

特徴の一つは土台であるセルフ・プです。そんな 「できない」
“
を
「できる」

ロデュースできる方法を書いていま

ロデュースから成っている点です。

に変える ” 思考×技術は、現状を乗す。10 年以上の構想の結果、このタ

健やかなる身体のもとに良いプロ

り越えることや新しいイノベーション

イミングとなったのは、イベントを３デュース精神が宿る大前提からはじに通じるもの。

密にならない方法で実施し、現状をまっていることがポイントとなってい打破しようと獅子奮迅する諸先輩方ます。

株式会社Ｊストリームは、医学部卒学会の活用状況については、「学術

後 3 ～ 10 年目の若手医師 538 名の学集会 79.9%」「専門医に関する情報会の所属状況と学会の情報発信に求53.0%」「各種セミナー、講演 50.0％」

めるメリットについて調査を実施し、の順で活用されている割合が高いこと

レポートとしてまとめた。

がわかった。

これからプロデューサーを目指す
学生だけでなく、社会人向けでもあや後輩の姿を目の当たりにして、コセルフ・プロデュース部分では、ります。どんな要素が付合するか、ロナ禍を経て、いまこそプロデュー

会社や制度による働き方改革以前に、または足りないのか、チェックリスト

サーの持つ “ 状況を変えるチカラ ”

個人が自分自身の意識改革を必要とにもなるのではないでしょうか。

が必要と感じたからです。

するもので、いわばパソコンの OS

これからの時代のプロデューサーを目指す方に、ぜひ読んでいただき（出典: 特定非営利活動法人
プロデュース・テクノロジー 開発センター）

図●プロデュース・テクノロジー【訃報】

たいですね。

アクティブ・プロデュース

A
B
C
D
E
思いつきを 思いつきを 実現環境を スキームを プロジェクトを
育む
構想へ導く
整える
つくる
実行する

F
社会化
する

紹 介した書籍を５名様にプレゼント。下の QR コー
ドから応 募 方 法をチェッ
クください。
（ 応 募 締 切：
2024/1/15 ＊発送は 1/ 末
以降予定）

セルフ・プロデュース

勇気

情動（Emotion）

情熱

工夫

知性（Intelligence）

教養

読者プレゼント

5名様

大志

精神（Spirit）

良心

身体（Body）

イベントマーケティングのトレンドを国内外の事例や動向から分析し、マーケター・イベンターの皆さんと共有します。

FREE PAPER

2023 年 12 月 2 日、日本展示会協会
会長の越野滋夫氏が逝去した。享年75 歳。
「TOKYO PACK（東京国際包装展）」を開催する公益社団法人日本
包装技術協会で専務理事、顧問を務めた。日本展示会協会では 2012 年から副会長、総務委員長を歴任し、2023
年 6 月に会長に選出。新委員会を立ち

特定非営利活動法人プロデュース・テクノロジー開発センター（同志社大学の取組みから生まれたNPO 法人）が行った一流プロデューサー約 50 名へのインタビューをリバースエンジニアリングし、人に応用したもの

特集

日展協の越野会長が逝去上げるなど精力的に活動していた。

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