105「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

March 31, 2024

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 4F-A
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

特集

会場・エリアと共創するイベントづくり―新スタイル、エリア MICE、オープン情報―

不定期シリーズ

サステナの選択肢
展示会 #01

TAKE FREE www.event-marketing.co.jp

人はそれぞれに小さな公園

人が公園ならば、人々が集まったそこは、

万博展覧会」（福岡・神戸・東京）の関連イベ

音響彫刻を制作したバシェ兄弟の「誰もが木々があれば鳥が飛び、大きな広場だ。なんて、詩の続きを勝手につントが開催され参加した。1970 年大阪万博の演奏を楽しめる楽器」に込めた平和への想い

笑顔があれば人が集まってくる。

なげてみたりして。

レガシーを再編集するイベントで、音響彫刻を代弁し、演奏者としていまに伝える永田砂知

そして、その広場の風景を想像するとき、バシェと出会った（写真は３月 16 日・東京）。

子さん（バシェ協会会長）
から教えていただいた。

人と人の想いが重なって生まれるのがイベン

イベント自体は時間が経過すれば消えてし人の輪をつくっていた音響彫刻に聴き入るまうものだけれど、イベントによって表出した

風景はきっと変わらないと思う。バシェ兄弟が人の願いは、人を媒介にして残っていくことを“ 新しい音 ” を追求したように、ひとの探究心体感した出会いでもあった。

が枯れない限りは。

人はそれぞれに小さな公園だ。

公園を荒野にしてはいけないよ。
（「セフティ・マッチ氏、炉辺で語る」より）
この詩が好きで、時々思い返して、公園が荒野になっていないか、見回りをして、心の掃除をしたりする。

トだ、とも思う。
３月８日、続けて３月 16 日に「アート＆サ
イエンスフェスティバル」、巡回展「1970 大阪（編集部 樋口 陽子）

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【特集】

Event Marketing No.105 March 31,2024

会場・エリアと共創するイベントづくり―新スタイル、エリアMICE、オープン情報―
イベントコンテンツとのマッチングで、会場には、これまで以上に高い訴求力や多様性あるつながりの醸成など、付加価値が期待されている。新スタイルやエリア MICE の動き、
新たな会場オープン情報などから、会場との共創によるイベントの魅力づくりや活用法のヒントを紹介する。

TOPICS

麻布台ヒルズ ヒルズハウス「大階段」

街、景観と呼応し 想像力を刺激する場所「大階段」でのプレゼンテーションの様子
イベント事例。夜のエモーショナルな景観は
日中の開放感とはまた異なる表情をみせる

ヒルズハウス「Sky Room」「大階段」をそのまま上がると、34 階の「SkyRoom」
へスムーズに移行できる構造になっている。
三國清三シェフプロデュースのフルコース提供も2023 年 11 月 24 日にオープンした麻布台ヒプレゼンテーションを実施した後、大階段をルズ。森 JP タワー 33 階のスカイロビーには、上がった 34 階にある麻布台ヒルズ唯一のダイ

オフィスワーカーが行き来し、一般観覧 * は平ニングスペース「Sky Room」へ移動し、パー日でも 6000 人が訪れる。目の前の東京タワー

ティをするといった一体利用の例も多い。
また、これまでに実施したイベントでは、階や東京湾、レインボーブリッジを望む景観が人段スペースを観客席ではなく舞台に、平場を気となっている（* ３月18 日現在）。

客席にしてもてなした例など、スペースの活

このスカイロビーで特徴的なのが、幅８m

用方法も広がっている。

の階段と高さ９m の吹き抜けのダイナミック
で開放的な空間「大階段」だ。日常的なオフィ

鳥澤さんは「実際にご覧いただくと想像力

スロビーとしての機能を持ちつつ、特別なイが刺激される場所です。利用者の皆さんのイ

ベントスペースとしても提供されている。

メージを叶えられるよう、イベントデザインをしていきますのでご相談ください」と話す。
丸山さんは、「ビジネスのハレの場として活“Green & Wellness”
街のテーマにパートナーと実現
森ビル株式会社で麻布台ヒルズの都市開発に携わり、「大階段」を含むヒルズハウスの施用してもらいたいですし、街一体での活用も麻布台ヒルズ内ヒルズハウス「大階段」
階段には 120 名ほど着席でき、スクリーン、照明は常設。1 〜 2 日の短期でのビジネス利用の貸出をしている

できるポテンシャル高い場所」と期待する。
まだまだイベントの可能性が広がりそうだ。

設を担当する丸山貴之さんは、街全体について「麻布台ヒルズは、約 8.1ha の広大な区域「大階段」は、オフィスワーカーのロビーとれまで、虎ノ門ヒルズフォーラムや六本木アカの中心部にまず緑豊かな広場を計画し、そのしての機能を持つことから、ワーカーの憩いのデミーヒルズなど、コンファレンス施設の運営

後タワーを配置していく、というつくり方が特場として、取材した日にも多くの交流シーンが管理をしてきた実績をもつ。

徴的な街」と紹介する。また、街のテーマで見受けられていた。こうした場所柄、イベント

いわゆるイベントスペースのフラットな平土

ある “Green & Wellness” を、オフィス、住宅、利用も招待制イベントやピッチイベントなど、間タイプとは異なるスペース特性に対して、担

商業施設、文化施設、教育機関や医療機関な

ビジネス向けの貸切利用を想定し、すでに活当する鳥澤祐介さんは「内覧されるイベント

どのパートナーとともに実現していく構成とな

用が進んでいるという。

主催者の皆さんは、大階段とその景観を見たる。
新しい都市像を展開するなかでの、イベン

施設一体利用や街との連携もトスペースの役割を聴くと「街のなかでの広瞬間に、イメージを無限に広げられる方が多い」と反応の良さと、同時に「場や景観の魅力をどうイベントに取り込むか」という相談も場の機能として、人々が集まり、営みが生ま「大階段」を含むヒルズハウス全体の運営サれるところ」と話す。

ポートをするのは株式会社ホットスケープ。こあるという。
イベントとしては「大階段」で商品発表や

森ビル株式会社
営業本部 オフィス事業部 企画推進部

丸山 貴之さん（写真左）株式会社ホットスケープ
事業推進部

鳥澤 祐介さん【特集】Event Marketing No.105 March 31,2024

国技館

エリアMICE ①

東京観光財団「令和 5 年度ユニークベニューショーケースイベント」 「国技館」大ホール（写すみだ MICE
相撲の聖地やペンギンとのビジネスイベント
IR：Integrated Resort（統合型リゾート）のように、国際会議や展示会、
ミーティング、パーティ、観光と１箇所で完結する MICE のプランもあるが、IR がなくても、エリアで連携するという提案もある。そのような動きのヒントとなる “ エリア MICE” について紹介する。
２月 15 日、「国技館」ではプレゼンエリア

ルパフォーマンスやちゃんこが振る舞われるなとエキシビジョンエリアの用途別のゾーニング

ど、場とコンテンツの相乗効果が印象的だ。

展開、「すみだ水族館」では施設全体を使ったパーティ演出、そして移動は隅田川を運行す「すみだ水族館」

る水上バスや観光バスを利用するなど、「すみ東京スカイツリータウン ® にある「すみだだ」で開催する MICE はわずか約３時間半と水族館」は、ライトアップされた水槽のあるフは思えない充実の体験となった。

ロアの貸切対応をしており、原則として平日夜

公益財団法人東京観光財団が主催する「令間に実施している。ショーケースでは、新日本

和 5 年度ユニークベニューショーケースイベ

フィルハーモニー管弦楽団による入り口でのント（以下ショーケース）」
での事例を紹介する。

ウェルカム演奏、2 フロアある展示フロアの生き物たちを鑑賞しながら回遊。水量約 350 ト「国技館」
両国にある「国技館」は、大相撲場所以外の日程で貸し館も行っている。最大１万人収ンの屋内開放のプール型水槽で泳ぐマゼラン
ペンギンをみながらサステナブルに配慮したパーティと、全館貸切で展開された。

容の空間は、可動式の浅敷席により自由な会

エリアに点在するコンテンツを上手につな

場レイアウトが可能だ。ショーケースでは大ぎ、IT ツールも活用しながら文化や歴史のホールを利用し中央にトークステージを設置、情報提供や体験を生み出して、移動にも水上2 分割し、前半をプレゼンエリアでの着席式

バスなどエモーショナルな夜景を印象的に活

トークショー、後半をエキシビションエリアで用する。すみだ MICE の取組みは、エリア

パーティを実施した。力士による AR スペシャ

MICE の醍醐味を感じるものだった。

真上）。土俵は床下収納され、つり屋根はカラー
照明で空間演出がされていた。ショーケースでは、プレゼンエリア（写真左下）でトークショーを実施。その後、参加者がステージの裏側に移動すると、エキシビショ
ンエリアでパーティス
タイル・レイアウト展
示が用意されており（写真右下）、ガラッとシーンが切り替わる。エキシ
ビションエリアでは、パフォーマンスと食事が提供されたほか、墨田区「ものづくり」コンテン
ツ展示もすみだ水族館「すみだ水族館」の水量
約 350 トンの屋内開放のプール型水槽で泳ぐ
マゼランペンギンのいる展示エリア（写真上）
でパーティが行われた。
入り口では新日本フィ
ルハーモニー管弦楽団によるウェルカム演奏
で出迎えられ（写真左下）、2 フロアの展示エ
リアを自由に回遊しながら、クラゲが漂う空間などを楽しんでパー
ティ会場へ。水槽で泳ぐ
ペンギンを横目に、江戸東京野菜を使った料理
やすみだにちなんだメ
ニュー、サスティナブル
ドリンクなどが振る舞われた（写真右下）

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【特集】

Event Marketing No.105 March 31,2024

エリアMICE ②

新規オ−プン ①

4月１日 開業

DMO 芝東京ベイ

ベルサール新宿南口

ユニークローカルパーソンを探せ

新宿御苑を臨む、開放感

浜松町・竹芝・芝浦エリアでのビジネスイ

インフィールドの初瀬広壮さんが施設を紹介。

新宿駅徒歩 4 分、住友不動産新宿南口ビル

ベント、MICE の開催を支援する「DMO 芝

リアルイベントのトレンドとして社内エンゲー

3・4F の新宿御苑を臨む立地に、722㎡のイベ

東京ベイ」では、会員交流と活性化の取り組ジメントを高めるイベント需要の高まりについントホールと 83㎡〜 142㎡の 6 室の貸会議室

みの一環として定期に勉強会を実施している。

てや、MICE の取り組みとしてエリアで誘致が開業する。2 階には 12 〜 13㎡の控室 3 室も「DMO 芝東京ベイ」の設立は 2021 年 9 月、をするための試みと実際の動き、などを共有用意されている。

現在の会員数は 65。東京タワーや増上寺などした。

徒歩 5 分圏内に、新宿駅、新宿三丁目駅、
代々の観光名所、東京都立産業貿易センター浜松

また、第二部ではアイデアワークショップと町館やホテル インターコンチネンタル東京ベ

して「ユニークローカルパーソン（以下 ULP）

3階イベントホールは 727㎡ 219 坪と、ロビー

イなどの MICE 会場・宿泊施設のほか、エンによる地域の魅力発信プロジェクト」の企画

212㎡。最大でスクール 2 名掛けで 288 人、同

タメ施設、
飲食店、
商店街、
大学・高等学校まで、を紹介。１グループ５〜７名ごとに７つのグ

3 名掛けで 432 人、シアター 684 人掛け、島まで。エレベーターの内寸は間口 1950㎜、高会員の多様性が特徴的だ。

ループに分かれ、ULP をセットにした MICE型 336 人まで収容できる。天井高は 6.0m、耐さ 3000㎜、奥行き 1800㎜、積載荷重は 1650

２月 29 日開催の「第９回勉強会」では、約コンテンツのアイデア出しを行った。
発表では、

荷重 800㎏ /㎡となっている。

㎏までとなっている。

２時間、2 部構成で実施され、第一部では会

学生×エリアの自然の魅力講演会、ユニーク

設備は 300 インチ電動スクリーン、定点

近隣にベルサール新宿グランド、新宿住友場となった東京ポートシティ竹芝ポートホール

パーソン×コースターなど、ならではコンテン

カメラ、施設専有インターネット回線の有線

ホール、新宿住友ビル三角広場など多数の施/ ポートスタジオの管理運営をする株式会社

ツやグッズのアイデアが披露された。

LAN と Wifi のほか、電動道具バトン６本、電設があり、連携した利用の仕方なども考えら

動ダブルバトン 3 本、ロビーに固定バトン 1

れそうだ。

木駅と 8 路線・3 駅の好立地。
ベルサール新宿南口外観本を備える。
4 階 は、ROOM １ が 142 ㎡、ROOM2 が137 ㎡、ROOM3 が 115 ㎡、ROOM4・5 が各 83 ㎡、ROOM6 が 123 ㎡となっており、ROOM1 と 2、ROOM3 と 4、ROOM 5 と 6を連結して利用でき、多様なニーズに柔軟に場所起点ではなくエリア起点でのイベントとして「ちょっと先のおもしろい未来（ちょもろー）」
を例にテクノロジー活用×体験の企画の重要性について紹介する初瀬さん「ユニークローカルパーソン」をテーマにアイデ
アワークショップ。ユニークな人物の記事を参考に MICE 参加者に忘れられない印象を残す体験
提供を目指す対応する。4 階の天井高は 3.5m となっている。
搬入出は地下 1 階の荷捌き場から、車両制
限は高さ 3900㎜ｘ長さ 7700 ｍ㎜、重量は 4.0t

4 階会議室 ROOM5+6

【特集】新規オ−プン ②

10月１日 開業

Event Marketing No.105 March 31,2024

新規オ−プン ③

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5月7日 開業

ミーティングスペース AP イノゲート大阪

新虎安田ビル「NIKAI Conference」

クリエイティブ×ユニークな発想空間へ

新橋・虎ノ門エリアにビジネス支援施設「ミーティングスペース AP イノゲート大阪」の特徴となっているクリエイティブラウンジ（写真上・左下）。クリエイティブラウンジのデザイン性の高いインテリアや、採光の良いガラス面からの景観、調光だけでなく調色できる照明は企業カラーやイメージ転換に優れる。サイズバリエーションも豊かな12 室で展開する。写真右下は 186㎡の Room D「NIKAI Conference」は全体 404㎡。４分割可能。写真上は Room A 〜 D の 404㎡でセミナー利用者向けのスクール形式レイアウト。写真左下は RoomD 98㎡でスクール形式 64 席レイアウト。写真
右下は「NIKAI Flex」内のミーティングルーム。登壇者・参加者の打合せや事務局としての貸出にも対応する

東京・横浜、名古屋、大阪エリアで 19 の模開発の一角であり、2025 年までに 13 万㎡

新橋・虎ノ門エリアに 2024 年２月、新虎「新虎安田ビル NIKAI」を管理運営する安会場施設を運営する株式会社 TC フォーラム。

のオフィスが大量供給されるという場所だ。

安田ビルが竣工。２階にはビジネス支援施設

田開発株式会社の小林渉さん（事業部担当課長）

会場名は AP 日本橋や AP 品川のように、AP「近隣圏の企業や西日本最大のターミナル駅

として「新虎安田ビル NIKAI」が開設され、は「JR 新橋駅から徒歩５分、10 分圏内には６と所在地名で展開し、認知されているが「初めとして全国からの利用はもちろん、大阪・関Conference と Flex（会員制ビジネスシェア

駅 11 路線の立地のため、株主総会や全国でのて “ ビル名” の入った会場となる」と話すのが西万博でのグローバル企業の交流拠点といっラウンジ）の２施設で展開される。

多拠点研修の一会場としての利用を目的とし「ミーティングスペース AP イノゲート大阪」だ。

たニーズも視野に入れています。ビル内のフ「NIKAI Conference」は、全体貸出時 404

た内覧などもあり、場所柄、不特定多数の参駅直上のイノゲート大阪の 11 階フロア全レキシブルオフィス『コンパスオフィス』の入㎡、ワンフロアにスクール形式最大 300 名を加のある、交流会、展示会などビジネスシー

体に、12 室のミーティングスペースを展開し、居企業が行う商談交流会を定期に実施するよ収容する。天井高 4.5m・無柱の開放的な空間

ンでの活用が見込まれます」と期待する。

10 月１日の開業を予定している。

うな案件に対して、連携体制づくりもすでにはで、新虎通りに面した大きな窓が印象的な会

また、施設責任担当者となる岡本一将さん「Innovate（革新する）」+「gate（ゲート）」

じまっています」（営業推進部 清水拓志さん）

場だ。最大４分割で、98㎡、99㎡× 2 室、108（同事業部）は「平日、土日・祝日も有人でのの組合せがビル名の由来で、多様化するワー

新たなニーズに応える特徴的なスペース㎡での区分利用もできる。各部屋に 150 イン対応体制が強みの会場。利用者となる主催者・

クスタイルに対応する。眼下には都市公園ともある。クリエイティブラウンジ 150㎡だ。

チの天吊スクリーンと 7000lm の天吊レーザー

企画運営会社の皆さまからのご要望に、柔軟しては世界最大級の約 4.5ha の緑地をもつう

Room J ＋Ｋの 194㎡と合わせ、約 350㎡一体

プロジェクターが設置されている（全体使用に対応できるよう、提携先等も増やしているとめきた公園が広がるロケーションとなる。大阪

利用でのプレゼンテーション×商品展示、セミの場合はメインに 200 インチのスクリーン・

ころです。対応力の幅も増やしたいので、気駅前の新しいまちづくり、うめきたと共に大規

ナー×パーティの連動利用などに対応する。

１万 lm プロジェクターも）。

軽にご相談ください」と話す。

「シームレスな空間構成とイベントを華やかでクリエイティブにするユニークな演出で、ビルのコンセプトでもあるイノベーションの場と株式会社ＴＣフォーラム
営業推進部

して機能し、利用者の皆さんが踏み出せる場

清水 拓志さんになれればと思っています」

５月７日の開業に向け、提携先とも連携しながら対応中だ。
安田開発株式会社

事業部 岡本 一将さん（写真左）

事業部 担当課長 小林 渉さん

集い、交わる場（中規模スペース・ベニュー / イベント主催者）を企画・運営するひとたちが集まって、ぺちゃくちゃおしゃべりしながら、よりよいベニューづくりを考えるコミュニティ

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【座談会】

Event Marketing No.105 March 31,2024

特別企画

自由な社風が動かしはじめた
展示会のデータ化による新しい価値
RX Japan 株式会社

前号では、展示会主催企業最大手の RX Japan（株）代表取締役の田中岳史さんに「産業の付加価値を向上させる展示会高度化」についてうかがった。そのなかには、展示会のデータ活用、デジタル化、失敗が許される企業文化といったキー
ワードが散りばめられていた。今回はその変革の具体的な内容について、現場を担う瀬戸優和さん、高桑里奈さん、尾熊愛美さんに話をきいた。

デジタル化し顧客視点の多様なアプローチを分厚い出展マニュアルの各種申請フォームに手書きで記入して FAX でやりとりしていた

RX Japan（株）デジタル戦略部
シニアエキスパート（デジタルマーケティング担当）

瀬戸 優和さん（右）NexTech Week

高桑 里奈さん（左）運営チーム

尾熊 愛美さん（中央）また、展示会を運営する事業部ごとに分散

どのブースに人が行きやすいかなど、展示会していたマーケティング機能の一部を統括すの動線設計を改善できるほか、チェックインしる、セントラルマーケティングの部署も新設さた人以外の行動解析も可能になれば、潜在的れた。各事業部の担当者ごとのノウハウや知な需要も含めたさまざまなマーケティングに利見を共有し、底上げをはかる。

用できそうだ。

リスキリングと失敗許す
新しい企業文化が下地にこのような変化について「社内的に “ 展示会高度化 ” という一つのスローガンのもと、全時代も今は昔。出展社専用サイトで、手配関RX Japan の企業ブランディングや、展示

出展社に説明する展示会の価値や評価につ

社員一丸となって突き進むのではなく、それ連の事務局との連絡事項だけでなく、出展社・会のマーケティングにおける有用性など、よりいて、展示会の来場者数が主な指標となってぞれが自分の考えではじめたことが浸透して製品検索サイトへの情報登録など、展示会の広い視野での訴求も行うよう、現在組織づくいるが、RX Japan では出展社に商談成果をいる。失敗が許される会社の雰囲気のおかげ

DX は事務効率化と情報発信力強化の両面でりを進めている。

ヒアリングするなどして報告していた。
今後は、でチャレンジができる」と瀬戸さんは語る。

進んでいる。
大量の案内状を郵送したり、電話かけなど、
人のチカラで行う強力な集客活動が同社の強展示会の会場は
マーケデータの宝庫

ブース訪問者数、来場がどれくらいの企業とまた、コロナ禍の時期に進めていた社員各接触するか、といった新しい指標を活用でき

自リスキリングで、瀬戸さんがデジタルスキルる。それにより出展価値を訴求しやすくなるだ

や統計学を学び、それにをみた高桑さんもリ

けでなく、データ提供という価値が展示会のスキリングに取り組みマーケティング業務をて新しいサービスとなるだろう。

がけるようになった。

みだったが、現在ではメールや SNS、ネット

来場者パスに記載されている QR コードは広告などデジタルマーケティングの活用が目入退場の際だけでなく、各ブースを訪れた来立つようになった。

場者情報を出展社者に提供するサービスに

RX Japan では、来場者誘致の対象者ごと

尾熊さんは「入社してすぐに展示会を任さ「いまも集客は最重要課題ですし、アナログ活用している。これまで、来場者情報提供にの来場する可能性など、さまざまな情報を付れる。他の業種に就職した友人と比べて裁量な手法も引き続き行っています。
」とデジタル1~2 週間ほどかかっていたが、DX 化により与する新しいシステムを導入した。DX の推が大きく、自分のアイデアを仕事で実現できる戦略部の瀬戸優和さんはいう。

リアルタイムで出展社がチェックできるように進によりマスマーケティングから、その人の属ことがこの仕事の魅力。私はいま運営担当でなった。会期後にすぐフォローアップでき、好性や熱意、興味の度合いなどに沿った CX をすが、DX の活用やマーケティング視点も取り評を得ている。

提案する、One to One マーケティングを進め入れて、より出展社・来場者が活用しやすいている。

会場づくりに取り組んでいきたい」と意欲を見一方でデジタルマーケティングの導入は、コストメリットだけでなく「当社が思っていることを繰り返し伝えるプロダクトアウトから、情来場者の行動データを活用すれば、会場の報の受け手が求める内容を、最適なタイミンせる。

グと媒体で接触するマーケットインのアプロー
チへと変わりました」と、NexTech Week のマーケティングを担当する高桑里奈さんはそのメリットを説明する。入社１年目の尾熊愛美
さんにとっては「以前はそんな時代があったのですね」という感覚だ。

パートナー企業との連携も、チャレンジのデジタル施策を活用したマーケットインの手法で新たな層へ訴求。来場者数だけ
でなく、幅広い集客を実現した。

原動力となる。広告代理店や関係企業から数人がオフィス内に常駐しており、一緒に展示
会に新しい風を起こそうと、日々相談しながら業務を行っている。
マーケティングの在り方が大きく進化してデジタル化し来場者の多様なニーズに応えいる時期に、経営トップが変わり、新しい “ イることは、数から質への “ 移行 ” ではなく “ 両ズム ” が多様性の時代にマッチして、各所に立 ” であり、集客力はさらに向上した。同社が浸透してきている。これからも業界を牽引して保有する膨大なハウスリストとは別の新しいいくことが期待される同社だか、そのリーダー層への訴求が成功し、来場者層も広がったと

シップの執り方は、これまでとは違うスタイルいう。

になっていきそうだ。

【Series】

Event Marketing No.105 March 31,2024

7（写真左上）「JAPANSHOP2024」のブースに て。 中 央 が SUPERPENGUIN 竹村尚久さん、部材開発をした日本
化工機材の杉山友彦さん、ブース施工をした
アド・スペースの牧野博幸さん。
「再生板紙構法」ブース（写真右上）。
日本化工機材が提供する角紙管（写真右中央）。
「再生板紙構法」ブースの裏面は美しく、そのま
ま見せるデザインの可能性もあるという意見も（写真右下）

サステナ
展示会
の
♯01
選択肢

2050年に展示会の
木材廃棄量をゼロにする試み
SUPER PENGUIN 株式会社
日本化工機材株式会社
株式会社アド・スペース

最新の商空間デザイン・ディスプレイをいう目標を掲げ、2050 年を目指した第一歩の小間ブースの木工量約 400kg から算出、それ題があるという。また、木工ブースに比べ、コ紹介する店舗設備の総合展示会「JAPAN

トライアルに、多くの業界関係者が訪れた。
「将を年間の総出展面積のうち、木工ブースとシスト面では約 1.5 倍。今回のブースでは防炎処

SHOP2024」で、展示会ブースへの新たな提来展望や課題感を共有する機会になった」と

ステムブースの割合を６：４と仮定した数字だ。

理を施す費用がコストアップの多くを占めた。

案を行う発表があった。木材を使用せず、従会期後、SUPER PENGUIN 株式会社代表の廃棄物を削減するために、一概に木工ブー

今回のトライアルに協力した日本化工機材

来の木工ブースとほぼ同じ形状製作が可能な

竹村尚久さんは手応えを感じていた。

スを無くせば良いという考えに、竹村さんは木株式会社、株式会社アド・スペースからは、「再生板紙構法」によるブースを試験的に製作。

廃棄量への配慮は、サステナブルな対応を

工ブースの意味と業界の危機感をこう話す。

近い将来、需要が増えてくれば、どの課題も発表したのは展示会デザイン会社の SUPER

求める世の中の動きに呼応するものでもある「木工によるデザインの自由度を担保すること、解決可能なもの。少なくとも価格を木工ブーが、実際に展示会が終わった直後の廃棄物をそして、展示会業界の木工ブースを製作面でスと同じ程度にできる、という見込みもある。

目の当たりにして「このままでいいのか」と疑支える職人の仕事の場を守ることも重要です」

現状では、木工ブースから 100％の再生板紙

この２点を両立したのが「再生板紙構法ブー構法によるブースに移行するのではなく、２つ

PENGUIN 株式会社だ。

置き換えるという発想で職人の仕事の場守る問に感じてきたことだという。
「展示会業界においてどのくらいの木材廃棄「JAPAN SHOP2024」の一角に、従来の量があるかを調べたところ、ざっくりとした計「木工ブース」と、今回新たなに提案する「再算ですが、東京ビッグサイト・幕張メッセ・イ

生板紙構法ブース」が全く同じサイズ・デザ

ンテックス大阪といった主要会場だけで、年インで左右に並ぶ。アイキャッチと解説がなけ

間約 2 万トンの木材を廃棄しているのが現状

れば、外見上の違いはない。

です」
これは今回の JAPAN SHOP で製作した２「展示会業界の木材廃棄量をゼロにする」と

東京

神奈川

千葉

大阪

宮城

ス」だった。

コストは 1.5 倍 重量などの課題もの構法のハイブリット版に移行し、その後完
全な再生板紙構法を実現する、という流れが自然だと話す。
「材料の置き換え」による本構法はかなり現

実際、「再生板紙構法」では、材料をつなぎ実的な手法となりそうだ。サステナブルな取とめるビスの扱い方や素材が持つ重量、効率組みが求められるいま、選択肢が一つ増えた的な資材のサイズの製作など細かな部分で課

と言える。

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【News/Report】

Event Marketing No.105 March 31,2024

体験 chill 押し活 記念日のテーマイベントもセミナーレポート―第 98 回東京インターナショナルギフト・ショー秋 2024 ほか
株式会社ビジネスガイド社は、２

ホール・西ホールを使用し開催。出

ランドフェア、SOZAI 展、技術発信

事前商談予約を前提に~ 名刺管理の Sansan とスプラシアが協業 ~月 27 日、記者会見で「第 98 回東京

展企業 3000 社・来場者数 25 万人をプロジェクトの町工場 NOW ！、建インターナショナルギフト・ショー秋

見込んでいる。

築・設計・デザインに対応するリノ2024」含む４展について、開催概要「第 98 回東京インターナショナル

ベーションゾーン、グランピング、と出展スケジュールの発表をした。

ギフト・ショー秋 2024」では、『心サウナフェアも展開される。

４展の会期は、９月４日から６日のを伝える愛の贈り物』をテーマに、プロダクトデザイナー喜多俊之

３日間、会場は東京ビッグサイト東体 験、chill（Relax）、 押 し 活、 記

氏 プ ロ デ ュ ー ス の「LIVING ＆念日の対象分野と商品カテゴリーでDESIGN2024」には、家具、インテテーマイベントを実施する。
「第 16

リア、
住宅設備、水回り、建材メーカー

回 LIFE × DESIGN」
のテーマは
『革

など海外メーカーも出展する。

ビジネスガイド社代表の芳賀信享氏

新の時代に求められる、新しい暮ら

３展の出展申込締切は６月３日。

し方のデザイン』。人気の “ACTIVE「第 36 回グルメショー秋 2024」はCREATORS” は西アトリウムで、定今回から名称を変更し開催される。

番となった伝統と Modern の日本ブ出展申込期限は６月７日。

イベント DX の成果を事例で紹介した

2 月 29 日に㈱博展本社内の会議室「ゲームで世界に先駆けろ。
」テーマに― 東京ゲームショウ 2024

ルジュ」の３つの機能が貢献。海外で、「Eight × Sprasia の事例から学の展示会のように、会期前に事前アぶイベント主催の “ いま、そしてこれポイントをとる文化をつくるという石から ” イベント DX の活用と成功の本氏のミッションを実現するために、カギ」が開催された。

細部にわたる UX・UI の要望に応え

一般社団法人コンピュータエン

を使用し、過去最多となる 44 カ国・

出演は博展グループの㈱スプラシた。アンケートでは、属性情報やアターテインメント協会は、日経 BP、地域から 787 の企業・団体が出展。

アから代表取締役社長の中島優太

ルゴリズムを組みあわせて 50 通りの

電通との共催で、「東京ゲームショウ

今回は 2500 小間を募集する。公式

2024（TGS2024）」の開催を決定、出展社番組の専用配信スタジオを設

前回商談数は過去最多 2,355 件を記録

２月 29 日から出展申込を開始した。

置せず、新企画として AI テクノロ

日予定）
。

氏、
大河内美里氏、
茂野晃大氏の 3 人、ものを生成。全出展者と全来場者のゲストには Sansan ㈱の執行役員でマッチ度合いを計算して、それぞれEight 事業部 Event Business 管掌の来場者自身にとって、最適な出会

リアル会場、公式番組、バーチャ

ジーパビリオンを設置（ビジネスソ

バーチャル会場は、幅広いゲー

ル会場のハイブリッドで開催。幕張

リューションコーナー内＊ビジネス

ムファン向け、名称を「TOKYO

石本氏は、イベントのテクノロジー

メッセに設置するリアル会場の会期

デイ２日間のみ）、また、前回過去最GAME SHOW VR」から「TOKYO

とビッグデータ活用で「偶然の出会

は、９月 26 日から 29 日までの４日多となる 2,355 件の商談が行われた

GAME SHOW Digital World」にいを必然に変え」さらに進化できる

間で、26 日・27 日がビジネスデイ、

ビジネスミーティングエリアを拡大・改称。実施期間を延ばし、リアルにと考えていた。

28 日・29 日が一般公開日となる。

ビジネスマッチングシステムを今回

先立ち 9 月 20 日から ( 終了は 10 月も活用する（システム稼働は８月９

6 日を予定 )。

昨年は４年ぶりに幕張メッセ全館

アナウンススクール開校
イベントの総合プロデュースを手がけるトーガシが 4 月 9 日、スポー
ツとイベントに特化した「トーガシア― トーガシ

躍できる手法など独自プログラムや、情報も提供され、MC として活躍でワークショップなどを実施する。

きるチャンスがあるのも特徴。

の石本卓也氏の 4 人が登壇。

いが順番に表示し、来場者は順番にアポイントをとるだけで最適なパートナーを探せる。
1 月 11 日、12 日に開催された「ビジネス IT & SaaS EXPO 2024- 営

そのテクノロジーのパートナーと業マーケ DX 比較・導入展 -」（BIS）して、高い拡張性と多様な要望にほには、2910 人が来場。“ROI は出展

ぼフルスクラッチで対応するスプラ者の受注獲得 ” というコンセプトのシアと協業。博展グループでありイ

もと、① DX 展だが対象を営業とマー

ベントという共通言語をもつ開発会

ケに絞る②「商談直結型」の次世代社であることもプラスに作用した。

展示会として開催③ Eight を活用しStartup JAPAN EXPO で は、たイベント DX の３点を推進した。

「FUNDeal（ファンディール）」とEight をイベントアプリのように受講生にはトーガシからイベント

10 人程度の少人数のコースで、入題して、投資家とスタートアップ企

運用し名刺情報を ID 化することで、MC のオファーが受けられるほか、受会金 3 万 3000 円、全 9 回の受講料

業との商談に特化した企画を実施。1

オンライン登録にありがちな情報の講生だけに公開するオーディション

が 6 万 6000 円などとなっている。

万 879 人が参加し、2432 面談が成

不正確さを解消。出展者の会期後の氏、紺野陽子氏など、プロ野球の場

立。そのうち半数がビジネスにつな

営業活動が大きく向上した。また、

内アナウンスはじめ、スポーツ競技のがる再面談に進み、出展者の満足度

Eight での来場登録 100％のみでのは 91% を達成した。

展示会運営が可能なことも証明した。

ナウンススクール」を開校する。
講師は手塚夕紀子氏、中願寺香織

リポーターや関連イベントの MC を実践の場を数多く提供し、
即戦力スポーツアナウン
サーを育成務める現役アナウンサーが務める。
フリーアナウンサーとして、長く活特集

イベントマーケティングのトレンドを国内外の事例や動向から分析し、マーケター・イベンターの皆さんと共有します。

FREE PAPER

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ツールや
テクノロジーの最新情報、
開催直前概況・
事後レポートなどを紹介します。

その成功には「あなたにベストマッ

今後も両社の協業で新しい展示会

チ」、「お気に入り」、「面談コンシェスタンダードが次々に生まれそうだ。

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