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テレビとインターネット
原田
（小川

椋太

賢治ゼミ）

最近のテレビのニュース番組や新聞の記事な経っておらず意外と歴史は浅い。1953 年の 2 月

どを見ると、テレビ離れという言葉によく出会に NHK が日本で初めてテレビ局を開局した。そう。そんな中、動画を提供するインターネット

して、同年 8 月に日本テレビが開局した。その頃のサイトやアプリなどは話題となっている。特のテレビ受像機の普及台数は、全国でたった 866に YouTube では、お笑い芸人やタレント、俳優

台しかなかった。当時の一流大卒新入社員の初任などが動画を投稿し、注目を集めている。話題が給は 1 万円台であったが、テレビ受像機の値段はすべて持っていかれそうになっているテレビ業界

17 インチで 23 万円～ 29 万円と庶民にとっては、は、衰退する一方なのか。そんな、テレビとイン

高嶺の花の機械であった。しかし、テレビ各社はターネットが今後どうなっていくのかを考えてみ

街頭テレビの設置に力を入れ、プロレスやボクシたい。

ング、プロ野球中継を放送したところ、街頭テレ

まず第 1 章では、テレビ放送の歴史を見、テレビ業界の今昔をたどっていきたい。そして今テレ
ビ業界はどういったところに問題があるのかについて述べていく。

ビの前はものすごい人だかりになるほどの人気を博した。（河本 120-121）
日本のテレビ放送と視聴者の歴史を大きく分けると 3 つの時期に区別できる。第一期は 1953 年

第 2 章では、インターネットを使った動画共有
サービスサイト「YouTube」のことや、YouTube

から 74 年、第二期は 1975 年から 84 年、第三期は 85 年から現在までである。

の懸念材料にもなっている著作権の問題を中心に第一期には、濃密な家族視聴が生まれていた。

取り上げ、テレビとの相違点、テレビとインター

わずか 866 台のテレビで始まった日本のテレビをネットの課題などを述べる。

飛躍的に伸ばした一大イベントがあった。それは、第 3 章では、テレビがインターネットを利用し1959 年 4 月 10 日の皇太子御成婚だった。世紀の始めた 2013 年の出来事を取り上げ、そのことに祝典を一目見ようと、日本人はテレビの購入に駆関してカテゴリー分けをし、テレビ業界の今後にり立てられた。居間の中心にはテレビがおかれ、ついて述べていく。

家族でテレビを囲んだ。また、駅前商店街や、寺テレビとインターネットは交じり合うことがな

社の境内などの地域社会の中心に街頭テレビが設い、いわば水と油の関係だと思われがちである。

置され、多くの人が集まってテレビ放送を楽しん

そして今後は、インターネットだけが伸び、テレでいた。1962 年から開始された視聴率調査の歴ビは衰退していくしかないとも言われている。確代ベスト 50（視聴率 1 位 81.4% から 50 位 49.1%）

かに、このままでは、その通りかもしれない。しの中に第一期の番組が 32 番組もランクインしてかし、テレビとインターネットが相互に利用しいる。この調査結果から、この時期のテレビ放送

あっていけば、共に成長していくことが出来るのは多くの人々に見られていたことがわかる。テレではないだろうか。

ビを見ることが生活の一部であり、テレビ視聴が家族団欒の場であった。

第1章
第1節

テレビ業界の実態

テレビ放送の歴史と視聴者

日本のテレビ放送は始まってからまだ 100 年も第二期には、個人視聴の兆しと家族視聴の変化が現れた。1980 年には、世帯あたりのテレビ台
数は、1.4 台になり、世帯あたりの人員は 3.2 人となった。この時代のテレビ番組の視聴率歴代ベ

132

スト 50 にランクインしている番組は 12 番組ある。

る CM 枠、及びその枠内で流されるコマーシャ

第一期と比べ、家族で一緒に見るという形からルのことである。タイム CM は「番組が分かっ

徐々に個人個人の視聴に変化し始めた。また、家ていて、視聴者層も大体わかるため、その層を狙っ庭内で乏しくなり始めた会話をテレビが埋めるとての広告を打つことが出来る」「提供スポンサーいうように、希薄化する家族関係をテレビが補うとして番組内容に対して、発言権がある CM をという関係が生まれる。

持つ場合がある」「番組の前後に提供スポンサー

第三期は、個別視聴の拡大が進んでいった。

の紹介枠があり、15 秒単位で流れる CM 以外に1990 年代の世帯あたりのテレビ台数は 2.0 台、世も企業名などの露出効果がある」などのメリット

帯あたりの人員は、3.0 人となった。この時期にがある。このタイム CM の購入は、原則として、

なると一段と個別視聴が進み、家族といる時間よ最低 30 秒単位で契約は、4 月から 9 月または 10

りもテレビといる時間の方が長くなる人も増え始月から 3 月の半年間（2 クール）が基本になる。

めた。少し前まであった家族との団欒がいつの間

タイム CM を出稿する場合、スポンサーは番組にか、テレビと過ごすことに変わり、テレビが家料金として、電波料、制作費、ネット費の 3 種類族に代わっていくようになった。2000 年代には世の費用を支払う。電波料とは、放送局が放送時間帯あたりのテレビ台数は 2.3 台となり、世帯あたの一部を広告主に提供し、その見返りとして得るりの人員も 2.7 台になった。第一期にあった、テ

料金、つまり放送料である。制作費は提供する番レビのインパクトは無くなり、テレビがあること

組そのものを制作するのにかかる費用で、ネットが当たり前となっていた。視聴率歴代ベスト 50

費はキー局で制作した番組を他局に送り出す際のに入る番組は 6 番組になっている。また、視聴単回線使用料のことである。放送局ではこの 3 種類

位だけでなく、視聴の濃密さにも変化が起きる。

の料金が、タイム CM の収入となる。

かつてのようにテレビを深く視聴するのではな

スポット CM とは、テレビやラジオで番組やく、テレビをながら見する感覚が一般化し始める。

時間帯の指定なしに放送されるコマーシャルのこ

この時期は、テレビはテレビを見るだけの道具でとである。スポット CM には、番組と番組の間はなく、テレビゲームや、ビデオを楽しむ道具とに放送されるステーションブレイクと、番組の時しても使用されるようになる。また、パソコンと間内にタイム CM に混じって放送されるパーティ

インターネットの普及により、テレビによる家族

シペーション（PT）がある。スポット CM の契での映像の独占はなくなった。
（河本 122）（中村）

約では、広告主と放送局の間で、番組や時間帯は指定せずに一定期間内に指定した本数を放送する

第2節

テレビ業界の収入源ことを契約する。広告主は、ビデオリサーチ（次前節では、テレビ放送の歴史について述べた。

節で詳しく解説する）が発行する「テレビ視聴率

この節は、テレビ局がどのようにして収益を上げ週報」に掲載される前 4 週分の同じ時間帯の視聴ているかを調べる。テレビ局が収益を上げるには率である前 4 週平均視聴率を、スポット CM の

大きく分けて 4 つの方法がある。「広告」、「受信発注のベースとしている。

料」、「視聴料金」、「ライツ」である。これらについて、順に述べていきたい。

番組 CM を提供している企業のことをスポンサーと言う。スポンサーは、テレビ局に対して

民間放送局（以下民放局）の主な収入源となっ

CM 料金で金銭を払いその代金でテレビ局は番組ているのが、広告収入である。広告収入とは、民を制作している。放送局にとってスポンサーは、放局の持つ番組の放送時間を企業に CM という広告主で、自社の CM 枠を買ってくれる大切な

形で売ることで得られる収入である。広告収入が支援者と言える。そのため、スポンサーを丁重に民放局の売り上げ全体の約 70 ～ 80% を占めてい扱いすぎてしまい、スポンサーの言いなりになるる。CM も種類が分かれており、タイム（番組）こともある。例えば、ロケ番組などで提供元とはCM とスポット CM に大別される。

違う商品が出てくる際はモザイクをかけ商品を隠タイム CM とは、番組枠と一体として扱われすなどのことがされる。（河本 46-47）（池田ほか）

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テレビとインターネット

受信料は、NHK が主に収益源としている。NHK

NHK が定期的に視聴率調査を行っている。ビデは民放局とは違い CM 枠がない。広告収入で収

オリサーチは、全国 32 のテレビサービスエリア

益を上げるのではなく、国民全体から受信料といのうち関東地区、関西地区など 27 の地区でオンう形で料金を徴収し収益を得ている。民放局と違ラインによる世帯視聴率調査を毎日実施していい、国民から受信料を徴収しているので、広告主る。1994 年 11 月からは、従来のアンケート方式に依存せず、安定した収益を得ることが出来る。

（日記式）の調査に代わって、個人視聴率に関し

視聴料金は、普段無料で見られないスカパー！

ても、関東地区より機械式個人視聴率調査を本格や WOWOW といった衛星放送の有料チャンネル化させている。機械式個人視聴率調査とは、通称や、Hulu や Netflix などが収益源としている。こピープルメーターと言われる個人視聴率測定器を

れらは、月額で視聴料金を徴収することで収益を用いた調査のことである。調査世帯の各個人がテ上げている。基本的に広告などは挟まず、ユーザー

レビを視聴する際にボタンを押して、誰がいつ視が快適にコンテンツを楽しむことができるように聴しているかを測定する仕組みのことである。セなっている。さらに、電波が届きにくい地域にいンサーで押し忘れを防止する装置もある。この装るとか専門チャンネルを見たい人には、ケーブル置を導入することで、より詳細な情報を早く入手

テレビを契約している人もいる。ケーブルテレビ

することができるようになる。このような方法でとは、地上放送や、衛星放送を受信し、ケーブル得られた一日の視聴データは、翌日早朝に調査会

TV 網を使用し各家庭まで映像を提供するシステ社の集計センターに集められ、午前中には前日のムのことである。自分の好きなジャンルの番組を視聴率がテレビ局などに届けられる。この視聴率

より楽しみたいという人に月額課金制のチャンネの高さ低さによって番組の打ち切りや新番組の導ルを使う人が多い。

入、放送時間の割り振りなどが行われる。前節で、ライツ（rights）とは、英語で「権利」というスポット CM について述べたがこのスポット CM意味である。テレビ局が作成した番組の権利を二においても、視聴率が基準となる。テレビ番組の次利用することで得られる収益のことである。例

制作側にとっては、視聴率 1% 当たりの料金が最えば、海外にコンテンツを輸出することや、番組も一般的なスポット CM の取引指標であり、視の DVD やグッズを販売することで得る収益であ

聴率の動向がすぐに、テレビ局の売り上げに影響る。特にアニメ事業は海外輸出も多い。

を及ぼすため、この視聴率を上げることが制作側の大きな仕事の一つと言える。（河本 36-39）

第3節

視聴率についてテレビ番組には、視聴者がいる。どれぐらいの視聴者が見ているかを表す値のことを視聴率という。視聴率が高い、低い、視聴率が上がった、下

第2章
第1節

新たなコンテンツ「YouTube」

動画共有サービス YouTube

がったと一度は聞いたことはあるだろう。そんな次にテレビではなく、インターネット事業はど

視聴率だが、視聴率調査方法はいくつか種類があのようになってきているのかを考える。最近は、る。まず初めに視聴率の基本的な知識について説

インターネットの普及により、多くの人が自分か明する。

ら情報を発信することができるようになった。そ

視聴率には、放送地区内の何 % の世帯がテレの発信する場所で多くの人が利用しているサイト

ビを見ているかという世帯視聴率と、ある年齢やの一つに、YouTube というサイトがある。ここ

性別で括られたグループの中で、何 % の人が見では、YouTube について述べてみたいと思う。

ているかという個人視聴率の二つがある。一般的

YouTube はチャド・ハーリー、スティーブ・に私たちが視聴率という場合、日本ではおおむね

チェン、ジョード・カリムの 3 人が 2005 年 2 月

世帯視聴率を指している。

15 日に創立した会社である。YouTube を始めた

次に視聴率を調査する方法について述べる。

きっかけは、当時、静止画を簡単にシェアできる

現在日本では、民間調査会社ビデオリサーチとサービスはあったが、動画には適当なサービスが134

なかったことにあった。そこから、自宅のガレー会を得る自由」である。すべての人が、自分を表ジで動画共有サービスの開発を始めたのである。

現できる機会を持ち、ビジネスを構築し、自分が（神田 21-22）

思い描く成功を手に入れることができ、また、何YouTube は 基 本 的 に 無 料 で 視 聴 で き 自 分 のが人々の心に響くかということを既存の価値観に

好きな動画を検索することができる。そして、

よってではなく自分たちで決めるべきと考えていYouTube は、ログインすることにより、より多くる。4 つ目は「参加する自由」である。すべてののメリットを得ることができる。まず、YouTube

人が、サポートしてくれるコミュニティを見つけ、にログインする時は、Google のアカウントが必要

障壁を取り除き、国境を越え、同じ関心や情熱である。ログインすると、得られるメリットは 3の下に集まることができるべきだと考えている。

つある。まず初めに、自分のお気に入りのチャン（YouTube（a））

ネルを登録することができる。チャンネル登録す

このように YouTube で発信したい側は自分のることで、新しい動画がアップロードされると、したいことや、伝えたいこと、つながりたい人な

通知を受け取ることができる。次に、再生リスト

ど様々なことを自由に発信することが出来る。そを作成、共有することができる。再生リストを作してそれを見る側も自分の見たいものだけを見る

成することで、自分のお気に入りの動画を素早くこと、投稿者を応援することなど、自分のしたい見つけ出して再生することができる。また、友人ことができる。YouTube は自由に何でもするこなどと再生リストを共有することができ、友人をとが出来るため、多くの人に利用されているのだ

招待し、再生リストを共同編集することができる。

と言える。

最後に、コミュニティに貢献することができる。
これによって、お気に入りのチャンネルやアーティストと交流することができる。ログインすること
で、動画や投稿に対してコメントをして、動画の第2節

YouTube の収入源

次に YouTube でどのようにお金を得ることができるのかについて見る。

感想を伝えたり、質問をしたり、他のファンと交YouTube では利益を得るための方法が 5 つあ

流することができる。また、YouTube の改善にる。一つ目は広告収入である。YouTube の広告

役立つように報告やブロックなどのコミュニティには 6 種類あるので簡単に説明する。まずはディツールを使用することができる。
（YouTube（b））

スプレイ広告である。これは、注目動画の右側の次に YouTube が掲げている使命について述べおすすめ動画一覧の上に表示される広告である。

る。YouTube は表現する場所をあらゆる人に提次に、オーバーレイ広告である。これは、動画の供し、その声を世界中に届けることを使命として再生画面の下部 20％に表示される、すぐに消すいる。そして、誰でも何かを表現して発信し、コことができる広告である。そして 3 つ目はスキッミュニティを共有、形成できるべきであると考えプ可能な動画広告である。広告が 5 秒間再生されている。

た後に、広告をスキップするか残りの部分を見る

YouTube の価値観は、YouTube のあり方を定

かを視聴者が選択できる広告である。4 つ目はス

義する 4 つの自由に基づいている。1 つ目は「表キップ不可の動画広告である。スキップ不可の動

現の自由」である。すべての人が自由に発言し、画広告は最後まで再生しないと動画を視聴できな

意見を交換し、率直に対話できるべきであり、まい。動画の本編の前や後または途中に表示できる。

た、創造的自由は新しい意見や表現形式、可能性

次にバンパー広告である。最長 6 秒のスキップ不につながるというものである。2 つ目は「情報に可の動画である。最後まで再生しないと動画を視アクセスする自由」である。すべての人が、オー聴することができない。このオプションをオンにプンな情報に簡単にアクセスできるべきであり、するとスキップ可能な広告とバンパー広告が連続

また動画は、教育や理解形成の場をもたらし、世して再生することがある。最後にスポンサーカー

界中の出来事を規模の大小にかかわらず記録できドである。これは動画に登場する商品など、動画る強力なツールであると考えている。3 つ目は「機に関連するコンテンツを掲載することができる。

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テレビとインターネット

視聴者は動画の右上のアイコンをクリックして、間で、4000 時間以上であること。4 つ目は、チャカードを閲覧することができる。このように 6 種

ンネル登録者数が、1000 人以上であること。5 つ類の広告を自分の作った動画に入れ込むことで、目は収益の支払いに必要となる、AdSense アカ

収益を得ることが出来る。広告の数は自由に入れウントが YouTube アカウントとリンクされていることができ、多ければ多いほど 1 つの動画で得ることの 5 つである。

られる収益は多くなる。
次に YouTube から収益を得る方法はチャンネ

第3節

著作権侵害のリスク

ルメンバーシップである。これは視聴者が毎月料

YouTube の動画の中には、テレビ番組がその金を支払うことによってチャンネルのメンバーにままアップロードされているものがある。さらに、なることができる。メンバーになると特典があ有名なアーティストの音楽やライブ映像などが勝る。バッジや絵文字、その他アイテムなどのメン

手にアップロードされている。これらは、著作権バー特典を得られる制度である。三つ目はグッズ侵害にあたる。しかし、これらのことはなくなりの棚である。これは、ファンは動画再生ページでそうにない。YouTube では何も対応をしていな

紹介された公式ブランドグッズを閲覧でき購入でいのかどうかを調べてみた。

きる。四つ目は Super Chat と Super Stickers の

まず初めに、著作権について述べる。著作権は、収益である。これは、動画の生配信の時などに視著作物を保護するための権利である。著作物とは、聴者が料金を払い、チャットストリーム内で自分思想又は感情を創作的に表現したものであり、文のメッセージを目立たせることができる。これに芸、学術、美術、又は音楽の範囲に属するものとより、視聴者が配信者へアピールすることができ

定義されている。音楽の著作物には、曲の他に歌る。最近では、スパチャと略されて使われること詞も含まれる。また、録音や記譜されている必要もある。

はなく、即興演奏のような形で表現されたものも五 つ 目 は YouTube Premium の 収 益 で あ る。

著作物である。なお、事実やデータは思想や感情

YouTube Premium とは、YouTube と YouTubeを含んでいないことから著作物とは言えず、アイMusic アプリで広告なしの再生、オフライン再生、

デアや論理はそれが具体的に表現されていなけれ

バックグラウンド再生を行えるほか、すべてのば著作物にはならない。また、作品のタイトルはYouTube Originals コンテンツを視聴することがそれだけでは創作的な表現と認められないことができるプランのことである。価格は android アプ多いと言われている。（JASRAC）

リで月額 1180 円、iOS アプリで月額 1550 円である。このプランの加入者がコンテンツを視聴した

第1項

テレビの著作権

ときに、その利用料金の一部を得ることができる。

まず、テレビ番組の著作権について述べる。テ

これらの収益機能を有効にするためには、資格要

レビ番組は人が考えたことを創作的に表現したも件があり、それらの審査に通らないと収益を得るのなので、著作権法で保護される著作物である。

ことができない。審査に通ることで、YouTube

著作権を持つのはテレビ局が大半であるが、番組

Partner Program（以降 YPP とする）を利用す

制作に関わった番組制作会社が持つ場合もある。

ることができる。YPP になると収益を得ること

著作権の保護期間は放送されてから 70 年である。

ができる他に、クリエイターサポートチームに問2004 年の著作権法改正以前は 50 年であった。

い合わせができるようになるなど、さらに多くのまた、テレビ番組は脚本や音楽といった様々なYouTube のリソースや機能にアクセスすること

著作物の集合体とも言える。例えば、ドラマ番組ができる。利用資格の最小限の要件は 5 つある。

では、原作や脚本、俳優が行った演技、音楽など

1 つ目は、すべての YouTube の収益ポリシーをの著作物によって構成されている。したがって、番遵守している、ということ。2 つ目は、YPP を利組を使用する際はテレビ局だけではなく、これら用可能な国や地域に居住していること。3 つ目は、の著作権を持つ人、会社からも承諾が必要である。

有効な公開動画の総再生時間が、直近の 12 か月

著作物等を公に伝え広めるために重要な役割を

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果たしている者（歌手や俳優等の実演家、レコーている作品を使用することは可能である。その方

ド制作者、放送事業者、有線放送事業者）に認め法は全部で三種類ある。それは、他者のコンテンられている権利を著作隣接権という。テレビ局なツを自分の動画で使用するための許可を得るこ

どの放送事業者は自ら制作した番組の著作権の他と、フェアユース、そして、クリエイティブ・コに、放送そのもの（音声・映像信号）について、

モンズである。1 つ目の他者のコンテンツを自分

著作隣接権を持っている。そして、次の 4 つの場の動画で使用するための許可を得るのは、先ほど合には、放送事業者の受託が必要である。1 つ目も述べたため省略する。

は、放送を録音・録画する場合。ただし、権利制限規定に該当する場合（私的利用のための複製や

第3項

フェアユース

引用など）は許諾不要である。2 つ目は、放送を2 つ目のフェアユースは、一定の条件を満たし

受信してこれを再放送することや、有線放送をすていれば、著作権者からの許可を得なくても、著る時。3 つ目は、テレビ放送を受信し、家庭用で作物を利用することができることを示した法原理はない大型テレビや、ビル壁面のディスプレイ装のことである。著作権者の許可なくできる範囲を置などで、公に伝達する場合。4 つ目は、放送を示すルールは国によって異なる。2020 年 12 月現受信して、インターネット上のサーバーにアップ

在、日本ではフェアユースは導入されていないのロードし、公衆からの求めに応じて、自動的に送で、ここではアメリカのフェアユースについて述信できるようにする時。動画をアップロードする

べていく。アメリカでは、解説、批評、研究、教際は、番組に関係する全ての権利者から許諾を取育、ニュース報道での使用に関してはフェアユー

る必要がある。テレビ番組には、放送局や、実演

スと認められている場合がある。フェアユースと家（俳優などのタレント）、脚本家、原作者、番認められるためには、裁判所が事例を個別に審査組で流れる音楽の制作に関わった人や会社など、し、その事実に基づいてフェアユースかどうかを著作権や著作隣接権を有する権利者が複数存在す

判断している。

るケースが通常である。それらの全ての権利者か裁判官が個々のケースに対して、フェアユース

ら許諾をとる必要があり、現実的には困難だと言かどうかの判断をする際の要素が 4 つある。まずえる。（JASRAC）

初めに、利用の目的と特性である。例えば、著作

ここまで著作権について述べてきた。著作権は物を利用する際に、商用であるか非営利の教育目

オリジナルのものを作った人の権利を守るために的であるかなどを判断することである。通常では必要となる、重要な権利と言える。その重要な権裁判所がその利用が変形的であるかどうか、つま利を YouTube では、どのように扱っているのか。

り、新しい表現や意味がオリジナルのコンテンツに追加されているかどうか、あるいはオリジナル

第2項

YouTube の著作権対策のコンテンツのコピーに似すぎているかどうかとYouTube では、著作権の所有について判断をいう点を重視して判断している。営利目的での利下すことはなく、権利の所有についての異議申用の場合は、フェアユースとみなされる可能性はし立て論争を仲介することはできない。しかし、低くなるが、動画を収益化の対象にしてもフェアYouTube が正式かつ有効な削除通知を受け取る

ユースと認められるケースもある。次に、著作物と、法律に従ってコンテンツの削除を行う。また、の性質である。これは、引用する著作物がどのよ

有効な異議申し立て通知を受け取ると、削除通知

うな種類のものかということに焦点を当てたもの

者の申立人にそれを転送する。それ以降は、裁判である。主に引用するコンテンツが、事実に基づを起こすなど、当事者同士での問題対処を待つこいたものつまり歴史的な記録や研究データなどはとになっている。では、YouTube で権利を侵害

教育目的や普及目的として、フェアユースが適用

せずに、著作権で保護されている作品を使用するされる可能性が高い。しかし、アニメや歌などのことは出来ないのか。この点に関しては、所有者

架空の内容の著作物や未発表の作品を引用していの著作権を侵害することなく、著作権で保護される場合はフェアユースとみなされる可能性は低く

137
テレビとインターネット

なる。そして次は、著作権で保護されている作品

パンでは日本語の名称を変更したため、今回は旧の利用割合と、利用部分の本質性である。これは、名称についても追記しておく。まず一つ目は、表引用している著作物が全体のうちのどのくらいを示である。旧名称は帰属と呼ばれていたものであ使っているかによって、判断が変わってくる。引る。これは、作品の利用に関して著作者を明記す用部分がごく一部の場合は、フェアユースとみなる項目のことである。作品制作した人の氏名や作される可能性は高くなり、逆に大半をコンテンツ

品のタイトルなど、作品に関する情報を表示する。

引用してしまうと、フェアユースとみなされる可2004 年からは、帰属については常に選択するよ能性は低い。加えて、引用部分がごく一部であっうにとなった。二つ目は、非営利である。こちらても、それが作品の本質的な部分である場合は、は、旧名称も同じである。非営利とは、言葉の通時としてフェアユースではないと判断されることりではあるが、作品を営利目的で利用してはいけもある。

ないということである。三つ目は、改変禁止、旧最後に裁判所が判断している要素は、著作物

名称は、派生禁止と呼ばれていた。オリジナルのの潜在的市場または、価値に対する使用の影響

作品に改変をすることを許さないということであで あ る。 こ れ は、 オ リ ジ ナ ル の 作 品 が 受 け る

る。最後に四つ目は、継承。旧名称は同一条件許べき利益を損ねてしまうような引用をしてい諾である。継承とは、改変することで新たに生みないかという点が問題になる。オリジナルのコ出された作品に対して、当初の作品のライセンス

ンテンツの利益が損なわれると判断される場合

条件を継承し、同一の組み合わせでライセンスさは、フェアユースとして認められることは難し

せなければならないという条件のことである。
（神

い。ただし、裁判所がパロディをフェアユース

田 146-150）（滑川 134-137）と認める場合もある。これらを踏まえてフェア

YouTube では、直接著作権の抗議や申し立て

ユースの例となる動画を一つ取り上げる。それなどはしない。著作権を持っている側からの削除

は「Donald Duck Meets Glenn Beck in Right

依頼や YouTube 視聴者からの多数の通知があっWing Radio Duck」（https://www.youtube.com/て動いている。そして、フェアユースとクリエイ

watch?v=HfuwNU0jsk0&feature=emb_title） とティブ・コモンズを用いることで、著作物を使ういう動画である。これは、ディズニー作品である

ことができるようになる。使い方を間違わなけれドナルドダックのアニメ映像を使い、経済危機のば、自分が発信したい内容が広がる可能性がある

時期の挑発的な表現による影響について新しいため、とても現代社会に合っている内容だと思う。

メッセージを作成している。（YouTube（b））

フェアユースは日本では適用されていないが、著作物を守るためにも、そして使うためにも必要な

第4項

クリエイティブ・コモンズ

法律である。

3 つ目に、クリエイティブ・コモンズについて説明する。クリエイティブ・コモンズとは、2001

第4節

テレビと YouTube の違い

年にスタンフォード大学ロー・スクールのローレ

ここまで YouTube と著作権について述べてき

ンス・レッシグ教授が提唱したネット時代に対応た。では、テレビと YouTube では、どんな違い

できる新しい著作権の仕組みのことである。主ながあるのか。それについて説明する。

内容は、著作権保有者に一定の権利を留保しながテレビと YouTube の違いは全部で 3 つある。

ら、オープンに著作物の利用を認めるものである。

まず初めに、視聴できる場所と時間である。テレ日本でも 2003 年に東京大学法学部の中山信弘教

ビでは、見たい番組がある場合、決まった時間に授、野口祐子弁護士らを中心として、クリエイティ

テレビを見る必要がある。もしくは、レコーダー

ブ・コモンズ・ジャパンが設立された。

などの機器を用いてテレビ番組を録画しておか

クリエイティブ・コモンズには、著作者が選択なければ見ることができない。ただし、最近は可能な 4 つのライセンスオプション（利用条件）

テレビの見逃し配信のための TVer というアプリが存在する。なお、クリエイティブ・コモンズ・ジャが出てきた。これは、約 300 番組が放送終了後

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から一週間無料で配信されているもので、iOS やレビでは、取材やインタビューなどがされておりAndroid のスマートフォンのアプリが提供開始さ信頼性は高いと言える。

れており、PC の Web プラウザからも視聴ができる。しかし YouTube では、動画を見ることができる機械、例えばパソコンやスマートフォンなどができ、Wi-Fi などの通信環境が整っていれば、いつでも視聴することができる。さらに、見たい第3章

テレビ業界の未来とインターネット

第1節

2013 年に見え始めた
テレビとインターネットの新しい関係

動画がアップロードされている間は何回も見るこ

テレビにおけるネット活用と言って思い浮かぶとができ、期間限定などはない。そのため、テレものといえば、視聴者がいつでもどこでも好きな

ビ番組の見逃し配信のアプリ TVer と違い、自分

時間に映像コンテンツが視聴できるビデオオンデの好きな時に見ることができる。

マ ン ド（VOD ＝ Video On Demand） サ ー ビ ス

次に収入源である。テレビ番組や YouTube のである。2013 年は、テレビ業界主導によるネッ動画作りには、必ずコストつまりお金が必要とト活用に関するニュースが続いた。ここからは、なってくる。そのお金を得るために、テレビでその 2013 年におこったテレビとインターネット

は、CM などのスポンサー収入が大部分を占めての活用された例をいくつか見てみる。

いた。そのため、前章でも書いたが、スポンサー

まず初めに、日本テレビがソーシャルメディアの言いなりになることがある。それに対して、の活用に成功している。2013 年 8 月 2 日に放送

YouTube では、自分の動画に広告がついてくるされた「金曜ロードショー！」である。その時に形であり、視聴時間が長くなるほどその分広告が放送されていたのは、宮崎駿監督のアニメ「天空増えるのでスポンサーなどの心配がなく自分の自の城ラピュタ」だった。この作品では有名なセリ

由な発想で、動画作りをすることができる。そしフの一つに「バルス」という言葉がある。この言て、YouTube では、Super Chat と Super Stickers

葉がテレビで放送されたタイミングで Twitter のの二つがテレビと最も違う点である。なぜなら、

1 秒当たりのツイート数が、14 万 3199 ツイート

テレビの場合自分の好きな番組を応援したい場合を記録した。これは、それまでの最多記録の 4 倍

直接的な手段はなく、グッズなどを購入すること以上にあたる。平均視聴率は、18.5%（ビデオリサーで貢献することができる。これでは、少し遠回り

チ調べ、関東地区）で、前回放送（2011 年 12 月）と感じる。それに対して YouTube の Super Chatの 15.9% よりも 2.6% 上回った。

と Super Stickers では、好きな動画配信者に直接さらに、最終回の平均視聴率が 42.2% だった

Super Chat と Super Stickers という形で応援する

TBS の連続ドラマ「半沢直樹」、それから NHK

ことができ、そしてその配信者に直接自分の存在の連続テレビ小説「あまちゃん」もソーシャルメをアピールすることができる。この点が視聴者側ディアで盛り上がり、それが視聴率をよりかさ上から見ればとても重要な役割である。

げしたと言われている。このように、視聴者が視三つ目は、クオリティ、正確性である。テレ聴者を増やしていくような流れが、2013 年に多ビ番組のクオリティは YouTube と比べてとてく見られた。この年は、テレビ業界がソーシャルも高い。テレビ番組のバラエティ番組のセット

メディアのパワーを認識し、その本格的な活用をや映像技術、ドラマの役者の演技など多くのも始めた年となった。

の が YouTube に は 無 い コ ン テ ン ツ と 言 え る。

そして、スマートフォンの活用も進展した。

YouTube も最近は、映像のクオリティが上がっ

TBS の参加者体験型ゲームイベント番組「リアてきているとはいえ、まだまだテレビ番組を越え

ル脱出ゲーム TV」は、スマートフォンで番組にるまでのものは少ない。そして、ニュースなど取参加し、クイズを解くと番組がより楽しめる仕掛り扱っているものの正確性でもテレビ番組の方がけを作った。2013 年 8 月 14 日に放送された第三

正確と言える。YouTube では、憶測などで動画

回では、参加者総数が 172 万人、総アクセス数を作っているものも少なくない。それに比べてテ

650 万アクセスを記録している。

139
テレビとインターネット

テレビ東京のサッカーを題材にした対話番組の軸に沿って分けて、4 つに分類していきたい。

「FOOT × BRAIN」では、スマートフォン・アプ

まず一つ目に軸と考えているものは、「価値」でリの利用により番組マイルをためる仕組みを導入ある。番組そのものの価値を追求する場合と、番し、マイルに応じた特典を提供している。また「サッ組から派生する価値を追求するものに分ける。二カーキング」などのウェブ上で提供されているいつ目に注目する軸は、時間で、その時にしか見る

くつかの「サッカーニュースまとめページ」ともことが出来ないリアルタイム型と、いつでも見ら連携している。スマートフォンと連携し、サッカーれるデマンド型に分ける。

ファンを番組に引き込もうという仕組みである。

まず初めに、上の二つの軸を組み合わせて分類

次に、ホームページや YouTube との連携も進した 4 つのパターンについて、紹介する。まず、展した。テレビ朝日の「お願い！ランキング」では、リアルタイム型で番組自体に価値を追求するもの

グルメや旅、アイドル、ヒット商品などさまざま

は、「番組価値追求型」とする。さらに、リアルなジャンルについてオリジナルランキングを発表

タイム型で、番組から派生する価値を追求するもしており、その情報をホームページで参照できるのは ,「番組派生価値追求型」とする。次に、デようになっている。ランキングの上位になった商

マンド型で番組の価値を追求するものは、「VOD品などは話題になるので、それが視聴者にとって型」とし、最後にデマンド型で派生した価値を追は大きな魅力となっている。

求するものを「集客効果期待型」と名付ける。

他にも、シェアハウスで同居する男女 6 人の共

番組価値追及型の典型的な例は、「金曜ロード

同生活に迫った番組であるフジテレビの「テラスSHOW ！」のようなソーシャルメディアを活用

ハウス」は、YouTube で大ヒットした。2014 年 3

するものである。テレビ番組の中には、内容が良月 13 日時点では動画再生回数が 1 憶 3600 万回を突くても、その番組の存在を知らないという人がい

破し、Google では「アジアパシフィックで最も成る。しかし、ソーシャルメディアで話題となるこ功した動画」との評価を勝ち得ている。Twitter のとにより、今まで存在を知らなかった人が視聴者

番組公式アカウントのフォロワー数は、45 万人でに変わり、番組の視聴率がアップするという形でFacebook 公式ページの「いいね！」ファン数も 13

番組価値の強化に結び付いていく。最近ではテレ

万 6000 人を突破している。2013 年 Yahoo ！検索ワー

ビアニメの「鬼滅の刃」がこれに該当する。「鬼ドランキングのテレビ部門では、「半沢直樹」「あ滅の刃」とは、2016 年～ 20 年の間に『週刊少年

まちゃん」に次ぐ第三位が「テラスハウス」となっジャンプ』で連載されていた漫画で、コミックスており、インターネットに親和性の高い若者層をのシリーズ累計発行部数が 1 憶部を突破した漫画

テレビに呼び込む仕掛け作りに成功したと言える。

である。内容は家族を鬼に殺された竈門炭治郎が最後に、ホームページの目玉として動画コン鬼に変異した妹を人間に戻すために鬼と闘うス

テンツを活用する取り組みも始まった。2013 年

トーリーである。このアニメは、2019 年の 4 月

1 月 10 日、衛星放送の WOWOW がテニスの専にテレビアニメ化され、そのことが 2019 年の門雑誌「テニスマガジン」と共同で、テニスの総Yahoo ！検索大賞のアニメ部門で大賞になるほ合サイト「THEDAILY」を立ち上ど検索され人気に拍車がかかった。現在もその人げた。サイトでは、4 大トーナメントを含む国内、気は衰えることはなく、複数のローカル局で深夜

海外のテニス大会の動画コンテンツの配信をして放送はされてきたが、フジテレビが 2020 年 10 月

いる。動画を中心に、テニスファンをホームペー

10 日，17 日と地上波全国ネットのゴールデンプ

ジに呼び込む仕掛けを作ったのである。（日本民ライム帯（19 時から 23 時）に初放送した。その間放送連盟・研究所 39-40）時の平均世帯視聴率（ビデオリサーチ調べ、関西

TENNIS地区）は 10 日の「第一夜・兄妹の絆」が 16.7%
第2節

テレビとインターネットの融合

で、17 日の「第二夜・那田蜘蛛山編」が 15.4%

前節でテレビがインターネットを利用したとなった。第一夜は日本テレビ「となりのトトロ」

2013 年の例を挙げた。次は、それらの例を二つ（8 月 14 日）の 16.5% を上回り今年のアニメ最高140となる高視聴率を叩き出した。その効果もあり、もどこでも視聴可能なサービスである。代表的な

今年の Yahoo ！検索大賞アニメ部門賞で二年連例でいえば、U-NEXT、Hulu や Amazon プライ

続の大賞を取り、映画部門でも「劇場版ムビデオ、ネットフリックスなどである。（日本

刃鬼滅の無限列車編」が大賞に輝いた。（Yahoo）

民間放送連盟・研究所 41-42）

他にもこの型には、ネットで視聴者の声を集め

集客効果期待型は映像コンテンツの集客力を番組に反映する取り組みや今後視聴者になりうる

ウェブビジネスの拡大に利用する取り組みが含ま

潜在的な視聴者が見ている可能性が高いサイトとれている。特定の顧客層向けのコンテンツの提供

連動する取り組み、動画投稿サイトを活用する形

や対話による顧客満足度も含まれる。2013 年ので、番組の固定ファンを増やす取り組みなどが含例では、衛星放送の WOWOW がテニスの専門雑まれる。（日本民間放送連盟・研究所 41）

誌「テニスマガジン」と共同で、テニスの総合サ

次に番組派生価値追求型の典型的な例は、旅番

イト「THETENNISDAILY」を立ち上げた組で紹介した宿や飲食店の詳しい情報を番組ホーのは、この集客効果期待型の典型的な例といえる

ムページで提供し、興味を持った視聴者の利便性だろう。（日本民間放送連盟・研究所 42）

向上と番組に協力した者のビジネス機会拡大という視聴者側と情報提供者側双方の価値創造につな

結

げる取り組みである。2020 年にはこのような番論組は多数存在している。その中から一つ例を挙げ

現代では，多くの娯楽が誕生し、テレビを多くるとするならば、TBS 系列で放送されている「バの人、家族が揃って視聴することが少なくなってナナマンのせっかくグルメ！！」という番組が当きた。少し前までと視聴する形は変わってきていてはまる。この番組は、お笑い芸人のバナナマン

る。しかし、テレビが今もなお、多くの人に見らが日本全国のおいしい地元メシを紹介する番組でれているのはテレビの影響力が大きいからだと思ある。この番組でも、番組ホームページで番組中う。YouTube でテレビ番組がアップロードされに紹介されていた飲食店の詳しい情報や照会がさているのも、テレビ番組が面白いと感じ多くの人れている。それに加えて、Twitter や Instagramに見てほしいと感じた視聴者がいるからだ。こので飲食店の場所や、商品の写真、値段などが投稿行為は、決して褒められることではないが気持ちされている。そのためわざわざ番組ホームページ

は分からないわけでもない。このような視聴者のまでアクセスをしなくても、気になった商品の情ためにも、フェアユースやクリエイティブ・コモ

報を得ることが出来る。この型には、スマート

ンズのような番組が出てくるならばもっと多くのフォンやホームページに追加情報や詳細情報を提人に見られると思う。もしくは、好きな番組は視供し、視聴者の求める情報ニーズに応える方法

聴料金を払って視聴するという形が今後定着するや、視聴者一人ひとりの情報を集め、個々の視聴のではないか。なぜなら、視聴料金を払うことに者ニーズを踏まえたおすすめを提供するなど、カより、普段のテレビと違い、視聴料金を払った人

スタマイズ型の取り組みが含まれる。（日本民間しか見られないという特別感が出るため、その特放送連盟・研究所 41）

別感が違法なアップロードを減らすことにつなが次に、VOD とは、Video On Demand の略称で、るのではないかと思うからである。何でもかんで

動画定額配信サービスのことである。VOD 型にも無料で見られるということは、コンテンツとしは , 見逃し視聴ニーズへの対応、時間や場所に制ては、成り立たない。そのためにも、視聴者側の約されない視聴ニーズへの対応が含まれる。視聴意識もこれから変えていかなければならないのでニーズの中には、視聴できる番組の多様化をするある。

ことや、一人ひとりの視聴データを踏まえて、そテレビとインターネットの両方を活用することの人にあった番組のおすすめを提供することが含により、今までよりも多くの人に伝えることがでまれる。映画、ドラマ、アニメ、音楽ライブ映像

きるため、これまで日本でしか盛り上がらなかっなどの動画コンテンツをネットで配信し、いつでたことが海外にも広まる可能性が高くなった。そ141
テレビとインターネットのため、より多くの視聴者を獲得するチャンスは
まだまだある。そのためにも、テレビ局側は、イ

日本民間放送連盟・研究所，2014，スマート化す
る放送，三省堂

ンターネットの活用方法を考えていく必要がある。最近は、テレビ局も YouTube に動画を投稿

Webするようになってきた。しかし、その内容は、バ池田・中井・中村，「放送業界〜日テレ・TBS・

ラエティ番組の宣伝などが多く、テレビ番組の間

フジテレビ・テレ朝〜」http://fseminar.com/に流れている CM とほとんど変わらないものがkgu/uploads/sotsuron2007_e8th_broadcast.pdf

多い。それではインターネットを使って宣伝でき

中村嘉秀，「テレビのこれまで，これから」https://ているとは言い難い。インターネットでもっと視

www.komazawa-u.ac.jp/~kobamasa/seminar/

聴数を増やすためにも、オンエアでは乗り切らな

sm08/sma308/seminarists2008/nakamura/

かった未公開映像や、YouTube 限定の動画など、

public_html/seminar/soturonnakamura.pdf

インターネットならではのプラスαのようなもの

JASRAC，「著作権の概要」https://www.jasrac.

があれば宣伝として成り立つのではないか。そしor.jp/copyright/outline/て、インターネットの動画に英語や中国語など他

Yahoo「検索大賞鬼滅の刃がアニメ部門賞 & 映の言語の翻訳を追加することで日本だけでなく世画部門賞 2 冠」https://news.yahoo.co.jp/arti

界にも発信することができる。

cles/9acbde25c20a1b49251804c9492326973c4

テレビ局と YouTube、そしてそれらを見ている視聴者のすべてが win-win な関係を築く為にもすべての関わる人たちの新しい対応が必要だ

edaa7
YouTube（a），「YouTube About」https://www.
youtube.com/intl/ja/about/と思う。テレビ局はインターネットの活用方法、

YouTube（b），「YouTube にログインする理由」

YouTube は著作権の対策、視聴者は意識改革、

ht t ps ://s uppor t .google.com /yout ube/

すぐに変えることは簡単ではないが、どれも重要

answer/9879569?hl=ja

なことである。これらが揃うことにより、昔ほどYouTube（c），「フェアユースに関するよくあるの活気は難しいとは思うが、テレビ離れは少なく

質 問 」https://support.google.com/youtube/なるのではないか。テレビとインターネットの相answer/6396261?hl=ja

互作用がある限りこの二つのコンテンツがなくな
ることは、ないだろう。

参考文献
図書
河本久廣，2006，業界の最新常識

よくわかる放送業界（改訂版），日本実業出版社
神田敏晶，2006，YouTube 革命 テレビ業界を震撼させる「動画共有」ビジネスのゆくえ，ソフトバンク新書
コンテンツビジネス研究会，2005，図解でわかる
コンテンツビジネス最新 2 版，日本能率協会
マネジメントセンター
滑川海彦，2007，ソーシャルウェブ入門 Google，
mixi，ブログ…新しい Web 世界の歩き方，
技術評論社