平成２９年度

事 業 報 告目次◎ 平成 29 年度外国人旅行者の概況◎ 事業実施状況
Ⅰ 公益目的事業
１ 海外からの旅行者誘致に関する事業（１） 観光マーケティング事業（２） 新しいアイコン等を活用した海外ＰＲ（３） オリンピック・パラリンピックを契機とした東京観光ＰＲ（４） 平昌冬期五輪を活用したＰＲ（５） 欧米豪を中心とした富裕層向けプロモーション（６） 東京観光レップの運営（７） 民間事業者と連携した旅行者誘致事業（８） 有望市場におけるプロモーション事業（９） 東京からの日本の魅力新発見事業（10） 地方連携参画型広域プロモーション（11） 「東京圏大回廊」を活用した観光振興事業（12）ビジット・ジャパン（VJ）地方連携事業(13) 海外青少年の教育旅行受入促進事業(14) 情報の発信、共有及びネットワークの拡大等
２ コンベンション誘致に関する事業（１） MICE 連携推進協議会の運営（２） ビジネスイベンツのマーケティング調査・分析等業務（３） 国際会議誘致・開催支援事業（４） MICE 受入環境整備事業（５） 企業系ビジネスイベンツの誘致開催支援事業（６） 展示会・イベント誘致・開催支援事業（７） ビジネスイベンツ情報発信（８） ビジネスイベンツプロモーション基盤の構築（９） ユニークベニューの利用促進事業(10) ユニークベニュー受入環境整備のニーズ調査(11) 都立施設におけるユニークベニュー利用促進事業(12) MICE 拠点育成支援事業(13) 都市間連携によるビジネスイベンツ誘致の推進(14) MICE 専門人材育成事業
３ 地域の観光振興に関する事業（１） 観光団体・民間事業者等との連携による地域振興（２） 魅力を高める観光資源の開発（３） 観光まちづくりの支援事業の実施-1-（４） 東京フィルムコミッション「東京ロケーションボックス」（５） 東京シティガイド検定の実施（６） 被災地応援ツアーの実施（７） 受入環境インフラの整備
４ 観光情報の発信に関する事業（１） 東京ブランドの推進事業（２） ウェブサイトによる情報発信（３） SNS による情報発信（４） ウェルカムカードの製作（５） 東京観光情報センター等の管理運営（６） 広域的な観光案内拠点及び東京観光案内窓口の運営支援（７） 観光ボランティアの管理運営（８） おもてなし親善大使育成塾（９） 東京マラソン応援観光マップの作成・臨時観光案内所の設置運営(10) マラソン祭りフォトコンテストの実施(11) 多言語メニュー作成支援ウェブサイトの運営(12) TCVB 活動の広報に関する事業
５ 会報発行事業（１） 会報等の発行
Ⅱ 収益事業１ 旅券交付に伴う東京都手数料徴収及び収入印紙販売事業
２ ガイドマップ等の販売事業
３ 東京シティガイド検定

公式テキスト・過去問題等の販売事業

Ⅲ その他事業
１ ＴＣＶＢミーティングの開催
２ 賛助会員情報交換会の開催

-2-

平
◎

成

29

年

度

事

業

報

告

外国人旅行者の概況

日本政府観光局（ＪＮＴＯ）統計によると、平成 29 年の訪日外国人旅行者数は 2,869 万 1 千人で、過去最高であった前年の 2,403 万 9 千人を 465 万人余り上回り、ＪＮＴＯが統計を取り始めた１９
６４年以降、最多の訪日者数となった。
また、東京都の調査によれば、平成 29 年の訪都外国人旅行者数は過去最多の 1,377 万人で、対前年比 5.1%の増加となった。

◎

事業実施状況

Ⅰ

公益目的事業１

海外からの旅行者誘致に関する事業（１）観光マーケティング事業＜東京都受託事業＞
訪都外国人旅行者誘致の効果について、22 市場（欧米豪、東アジア、東南アジア）において成果指標 KPI（Key Performance Indicator）を活用して、今後の効果的なプロモーションに向けて、調査・分析を行った。あわせて、平成 28 年度観光プロモーションを実施した成長開拓市場（インド）において、その効果検証を行った。
（２）新しいアイコン等を活用した海外ＰＲ＜東京都受託事業＞
東京の「宝物」など東京の魅力を絞り込み、効果的に世界の旅行者に訴求させるため、新たに作製した「Tokyo Tokyo Old meets New」というアイコン・キャッチフレーズを活用し、東京の魅力を海外に効果的に発信し、訪都旅行者の増大を図った。
（３）オリンピック・パラリンピックを契機とした東京観光ＰＲ ＜東京都受託事業＞
オリンピック・パラリンピック開催決定の機会を捉え、観光目的地としての東京の認知度を更に向上させるため、オンライン広告の掲出やテレビＣＭの放映等の実施に加え、東京観光レップを活用し、海外の一般市民に対して、東京の魅力を効果的にＰＲした。
ア オンライン広告
Google、Youtube 等を活用したオンライン広告の実施、CNN、Economist 1843、及びトリッ
プアドバイザーと連携した特設サイトを構築し、東京ブランドのＰＲを実施した。
イ テレビＣＭの放映等
CNN、ナショナルジオグラフィック、及び米国地上波の CBS といったテレビ局のネットワー
クを利用し、世界において東京ブランドのテレビＣＭを放映した。
ウ 東京観光レップを活用したプロモーション展開
北米４都市（ロサンゼルス・サンフランシスコ・ニューヨーク・トロント）、欧州５都市（ロンドン・ミュンヘン・ミラノ・マドリード・パリ）、豪州１都市（シドニー）、アジア２都市（北京・ソウル）の計 12 都市に設置した東京観光レップを活用して、現地の一般市民に対して東京観光-3-

の魅力を訴求した。
（４）平昌冬期五輪を活用したＰＲ ＜東京都受託事業＞
平昌冬期五輪の注目度を活用し、現地において東京ブランドを前面に押し出したＰＲを行い、東京ブランドの認知度を高め、訪都旅行者の更なる拡大を図った。
（５）欧米豪を中心とした富裕層向けプロモーション＜東京都受託事業＞
より多くの観光消費が期待できる富裕層を対象に、欧米豪を中心とした富裕層において、東京都として狙うべきターゲットの設定を行った。併せて、東京観光レップ（パリ・ニューヨーク）を活用した富裕層市場に対するプロモーションを行った。
（６）東京観光レップの運営 ＜東京都受託事業＞
全 12 都市に設置した東京観光レップを通じて、メディア及び現地旅行事業者に対するセールス
活動や情報提供等を行った。また、全レップを東京に一堂に集め、東京の観光事業者向けに、海外市場セミナー及び市場別相談会を１回開催した。（平成 29 年 5 月 24 日）（７）民間事業者と連携した旅行者誘致事業 ＜東京都負担金事業＞
ア 旅行博等への出展等
民間事業者等と連携して、アジアでは中国、韓国、台湾、香港、シンガポール、タイ、マレー
シア、ベトナム及びインドネシアに、欧米豪では、イギリス、ドイツ、スペイン、アメリカ、フランス、カナダ、イタリア及びオーストラリアの国際旅行博覧会等に出展し、東京観光情報の提供及びＰＲを行った。また一部の地域では、旅行博等の実施時期に合わせて観光セミナーも実施した。
・中国
China (Guangdong) International Tourism Industry
Expo 2017（平成 29 年 9 月 8 日～10 日）
・韓国
ハナツアー旅行博覧会（ソウル）（平成 29 年 6 月 8 日～11 日）
・台湾
ITF（平成 29 年 10 月 27 日～30 日）
・香港International Travel Expo Hong Kong（平成 29 年 6 月 15 日～18 日）
・シンガポール
Travel Revolution （平成 29 年 8 月 4 日～6 日）
・タイ
TITF#21（平成 29 年 8 月 10 日～13 日）
・マレーシア
MATTA Fair（平成 30 年 3 月 16 日～18 日）
・ベトナムInternational Travel Expo Ho Chi Minh City 2017（平成 29 年 9 月 7 日～9 日）
・インドネシア
Garuda Indonesia Travel Fair 2017（平成 29 年 9 月 22 日～24 日）
・イギリス
WTM London（平成 29 年 11 月 6 日～8 日）
・ドイツ
ITB Berlin（平成 30 年 3 月 7 日～11 日）
・スペイン
FITUR（平成 30 年 1 月 17 日～21 日）
・アメリカ
Los Angeles Travel and Adventure Show 2018
（ロサンゼルス）レップ出展（平成 30 年 2 月 24 日・25 日）
New York Travel Festival（ニューヨーク）レップ出展（平成 29 年 4 月 22 日・23 日）
JPop Summit（サンフランシスコ）レップ出展（平成 29 年 9 月 9 日・10 日）
・フランス
パリ国際旅行博 (SMT)（パリ）レップ出展（平成 30 年 3 月 15 日～18 日）
・カナダ
モントリオール旅行博 (SITV) （平成 29 年 10 月 20 日～22 日）
バンクーバー旅行博 (OASV) （平成 30 年 3 月 3 日・4 日）
両方とも（トロント）レップ出展-4-

・イタリアTTG INCONTRI（ミラノ）レップ出展（平成 29 年 10 月 12 日～14 日）
・オーストラリア Travel Expo Brisbane 2018（シドニー）レップ出展（平成 30 年 2 月 3 日・4 日）
イ 民間企業とのジョイントプロモーション
アジア及び欧米豪地域において、現地一般市民等に対し東京の魅力をＰＲするため、民間事業者との共同によるジョイントプロモーションを実施した。
＜アジア＞
・連携企業
株式会社ぐるなび
・内容
台湾において食文化の実体験を通して東京の魅力を PR する「JAPANESERESTAURANT WEEK－TOKYO」を実施
・期間
平成 29 年 11 月 29 日～12 月 19 日
＜欧米豪＞
・連携企業
株式会社資生堂・内容
フランスにおいてメイクを通して東京の魅力を PR する「Tokyo Looks」プ
ロモーションを実施
・期間
平成 30 年 3 月
ウ パンフレットの制作
アジア及び欧米豪地域の一般市民や海外旅行事業者等を対象としたパンフレットを制作し、旅行博等で配布した。
・アジア向け（英語、簡体字、繁体字、韓国語、タイ語、ベトナム語、インドネシア語）
・欧米向け（英語、フランス語、ドイツ語、イタリア語、スペイン語）
エ 東京ニュース（Tokyo Monthly）の配信
欧米豪地域のメディアや旅行事業者を主な対象として、東京の最新ニュース等を定期的に配信した。（年間 12 回、各月）
オ

東京観光レップ主催、旅行事業者向けセミナーの実施
欧米豪地域において、リテーラー（販売事業者）等を集め、東京の魅力や最新情報を伝えるセ
ミナーを開催した。
・セミナー実施件数：15 件

カ海外メディア招聘
海外から東京に取材に来る新聞、雑誌、テレビ等のメディアに対して、情報提供等サポートを行い、東京の魅力的な記事や映像の作成を働きかけた。
・メディア招聘件数：59 件（アメリカ、フランス、台湾、韓国等）

キ 海外旅行事業者招聘
訪都旅行商品の造成や販売の促進を図るため、レップ設置国の旅行事業者を招聘・サポート
し、東京の魅力をＰＲした。
・旅行事業者招聘件数：9 件（８）有望市場におけるプロモーション事業 ＜東京都受託事業＞
ア ロシアにおける観光プロモーション
訪日旅行者数の更なる増加が期待できるロシアにおいて、旅行事業者・メディアなどを対象に、商談会や観光セミナーを実施した。

-5-

・都内事業者参加社数
・メディアセミナー集客
・旅行会社セミナー集客

：15 社
：39 社
：58 社

イ フィリピン、インドにおけるフォローアッププロモーション
平成 27 年度、28 年度に観光プロモーションを実施した、フィリピン及びインドにおいて、現地旅行博に出展するとともに、観光セミナーを実施した。また、東京への旅行商品造成に意欲的な現地旅行事業者を招聘し、東京の観光魅力を体験してもらうとともに、都内事業者等との商談会を開催した。
・フィリピン
Travel Tour Expo 2018 出展（平成 30 年 2 月 9 日～11 日）
東京観光セミナー開催（平成 30 年 2 月 13 日(マニラ)・14 日（セブ））・インド
SATTE 2018 出展（平成 30 年 1 月 31 日～2 月 2 日）
東京観光セミナー開催（平成 30 年 2 月 1 日(デリー)）
・現地旅行事業者招聘：10 社 10 名（フィリピン 5 社、インド 5 社）
平成 29 年 11 月 26 日～12 月 1 日（９）東京からの日本の魅力新発見事業 ＜東京都負担金事業＞
東北６県・仙台市、中国・四国地域９県、九州地域７県及び航空・鉄道事業者と連携し、各地域の強みを生かした東京を基点とする観光ルートの設定、共同招聘旅行及びメディアを活用した情報発信を行い、多様な訪日旅行の新たな魅力を海外に向けて広く発信した。
ア

観光スポット等の選定及び観光ルートの設定
都内から各地を繋ぐ、外国人旅行者が公共交通機関を利用して旅行できる魅力的なルートス
ポットを選定し、観光ルートを設定した。

イ

観光ルートを用いた共同招聘旅行の実施
ターゲット対象国を各自治体の意向を基に決定し、対象国の外国人に発信力と影響力のある
海外在住外国人及び在京外国人を選定し、招聘旅行を実施した。

ウ

多様なメディアを活用した観光スポット、観光ルート及び交通利便性等の情報発信
・ＫＹＵＳＨＵ×ＴＯＫＹＯサイトの新設 http://www.kyushuandtokyo.org
・被招聘者による情報発信
・記事広告、オンライン広告等の実施
東京と中国・四国各地の魅力を訴求するための 360°動画を制作して YouTube 上に公開
・制作本数：23 本・オンライン広告の実施

エ（10）地方連携参画型広域プロモーション ＜東京都受託事業＞
増加する個人旅行者の多様なニーズに対応し、東京と他自治体との連携による観光立国実現へ寄与するため、共同でのプロモーション事業を実施した。
・連携自治体：石川県、宮城県、山梨県外 16 道府県等
（11)「東京圏大回廊」を活用した観光振興事業 ＜東京都負担金事業＞
東京都心部に一極集中する外国人観光客の受入れ状況を変え、関東やこれに隣接する各県まで広域的にその効果を拡大させるべく形成された広域関東周遊ルート「東京圏大回廊」を活用し、ウェ
ブサイトの制作や商品造成等を行い、当該ルート等の認知・普及などを促した。

-6-

（12）ビジット・ジャパン（VJ）地方連携事業
首都圏を訪れる訪日旅行者を増やし、かつ回遊性を高めて域内に長く滞在してもらうため、首都圏各地域及び交通機関等の民間事業者と連携して、在日外国人ライターが制作した旅行記事を集めたウェブサイト「STEP INTO GREATER TOKYO」を既存の集客力のある旅行関連サイト内に開設。同時に、オンライン広告でサイトへ誘導し、”Greater Tokyo”としての魅力を訴求した。
（サイト言語：英語、繁体字、タイ語）（13）海外青少年の教育旅行受入促進事業 ＜東京都受託事業＞
都内の学校関係者への学校交流受入説明会の開催や個別訪問をはじめ､受入意識調査の実施を基に受入窓口の運営を行い、海外青少年の教育旅行の受入を促進した。また、有望市場で実施される商談会等に参加し、現地教育関係者や旅行事業者へＰＲを行った。
受入意識調査の実施（回答数 312 件（高校、教育委員会））
都内学校関係者への学校交流受入説明会の実施（2 回）
個別説明の実施（10 校）
学校交流の実施・支援（43 件）
台湾：「平成 29 年度台湾における訪日教育旅行促進事業 現地説明会」参加（平成 29 年 6 月 20 日～22 日）
アメリカ：「The 2017 ACTFL Annual Convention and World Language Expo」参加（平成 29 年 11 月 17 日～19 日）
オーストラリア：「Saizen Tours とのコラボレーションによる訪日教育旅行促進事業
現地説明会」実施（平成 29 年 11 月 2 日 (ケアンズ)・3 日（ゴールドコースト））

ア
イ
ウ
エ
オ

（14）情報の発信、共有及びネットワークの拡大
ア ニュースレターの発行
中国、韓国、台湾、香港、東南アジアの旅行博やセールスコール等で交流のあった現地旅行事
業者やメディア等へ、年４回東京の最新情報を発信した。
イ

２○

各種セミナー・商談会等への参加
JNTO が実施する各市場別セミナーや VJ トラベルマート等の商談会へ参加し、市場動向の把握やネットワーク拡大を図った。

コンベンション誘致に関する事業
東京開催コンベンションの実績① 国内基準（「2016 年国際会議統計」日本政府観光局 (JNTO)データ）
会議開催件数
593 件
国内都市別順位
1位② 国際基準（「国際団体連合（UIA）統計 2016」）
会議開催件数
225 件
国際都市別順位
6位（１）MICE 連携推進協議会の運営＜東京都補助金事業＞
国や関連事業者等の様々な関係主体が連携を図り、より効果的にビジネスイベンツを誘致・開催するため、MICE 連携推進協議会及び国際会議、企業系会議/報奨旅行、展示会、イベントの各部会を実施した（計 10 回）。合わせて関連事業者や都民にビジネスイベンツ誘致・開催の-7-

意義や重要性等の普及啓発を図るシンポジウムを開催した。
・東京都 MICE シンポジウム 2018
開催日：平成 30 年 1 月 18 日（木）会 場：東京ガーデンテラス紀尾井町 紀尾井カンファレンスメインルーム（２）ビジネスイベンツのマーケティング調査・分析等業務 ＜東京都受託事業＞
ア 国際会議のマーケティング調査・分析
海外諸都市との熾烈な国際競争を勝ち抜き、国際会議誘致の増進を図るため、国際会議のセグメントにおいて、海外諸都市の事例調査・分析、主催者ヒアリング等の調査を実施し、東京における今後の国際会議誘致のためのマーケティング施策見直しに活用するための情報収集を行った。
イ

KPI による効果測定（企業系ビジネスイベンツ、国際会議、展示会・イベント）
企業系ビジネスイベンツ、国際会議及び展示会・イベントの具体的施策を測定するために設定された KPI について、測定を行った。

ウ

特定分野調査ビジネスイベンツ開催にあたり必要となるセキュリティ対策や環境配慮への取り組み等について調査・分析し、ビジネスイベンツ参加者の安全・安心の確保やサステナビリティ対応の促進に関する必要な施策について検討を行った。

（３）国際会議誘致・開催支援事業 ＜一部東京都受託・補助金事業＞
ア 国際会議誘致支援① 誘致マーケティング活動・開催意向調査の実施
国内の学会・協会事務局及び東京近郊の大学キーパーソン 4,552 人に対し、開催意向調査を実施した。
・会議主催者への誘致活動
開催の可能性のある国際会議の国内対応団体等に対し、コンベンション開催に必要な情報（会議施設、宿泊施設、アフターコンベンション情報、支援策等）を積極的に提供し、東京への誘致に努めた。
・国内見本市への共同出展
京王プラザホテルで開催された「第 27 回国際 MICE エキスポ（IME 2018）」（平成 30 年 2
月 28 日）に出展した。
・国内都市選定時の誘致活動
国内都市選定の際に、「コンベンション都市・東京」の優位性をアピールしたプロポーザルの作成やプレゼンテーションを実施した。
②

誘致プロモーション活動
・海外会議主催者等の視察支援
平成 29 年 12 月 10 日～12 日
平成 30 年 2 月 13 日～16 日
平成 30 年 3 月 19 日～24 日

国際医学会系会議主催者 2 名
国際技術系会議主催者 2 名
国際医学系会議主催者 1 名・開催決定への支援活動
東京での開催を前提として立候補した大型国際会議について、ビッドペーパー(立候補書類)等の誘致ツール作成支援のほか、海外での総会等において東京での開催をアピールした。

-8-

学術系国際会議誘致促進支援 ＜東京都補助金事業＞
東京都内の主要大学における医学部・工学部と連携し、誘致案件の掘り起こしを行った。連
携先の学部・研究所の教授や研究者に向け、実務サポート体制を構築し、誘致活動のノウハウ
や財団支援内容に関するセミナーを実施した。さらに、連携先の教授・研究者に対し、立候補から開催地決定までの誘致活動に関する実務支援（立候補書類の制作補助、プレゼンテーショ
ンへの同行等）を行った。
連携大学は下記 3 校を含む 6 校。
・慶應義塾大学医学部
・東京工業大学・東京女子医科大学 等③

イ

国際会議開催支援① 参加促進への支援活動 ＜東京都受託事業＞
東京開催が決定した大型会議の前回大会において、東京ブースを設置し、パンフレット等を配布することにより東京の魅力をアピールした。
・第 21 回国際栄養学会議（ICN）
会期：平成 29 年 10 月 15 日～20 日
会場：Sheraton Buenos Aires Hotel & Convention Center （アルゼンチン・ブエノス
アイレス）② 開催運営への支援活動
東京開催が決定した国際会議に、宣伝ツールの提供、観光や文化体験プログラム等に関する情報の提供、会議運営に関する情報の提供などを行った。
国際会議開催支援プログラム ＜東京都受託事業＞
東京の魅力を PR し参加者の満足度を高め、再来訪につなげるとともに、口コミ効果など、参加者を通じた観光プロモーションによるインバウンドの促進を図るため、東京で開催された以下の大規模国際会議に対し、ホスピタリティチームの派遣、フラッグ等の掲出、都内観
光ツアーの実施や日本文化体験プログラム、テクニカルツアーの提供等を行った。
・Global Summit of Women
会期：平成 29 年 5 月 11 日～13 日
会場：東京国際フォーラム③

国際会議誘致・開催資金助成等事業 ＜東京都出資金事業＞① 国際会議誘致支援事業
東京都内で国際会議の開催を予定する 2 団体に対し、誘致活動経費の一部を助成する誘致
助成金を交付した。

ウ②

国際会議開催助成事業
コンベンション開催助成の交付対象会議として、16 件の国際会議が登録され、15 件の開催地が東京に決定した。
・2023 年応用数理国際会議 （3,000 名）・国際研究皮膚科学会（2,500 名） 等

③ 国際会議立上準備資金助成事業
東京において新たに国際会議の立上げを計画する主催者に対し、立上げに要する経費の一部を助成し、東京における立上げ型国際会議の開催を促進するための広報活動を行った。

-9-

④ 立上げ型国際会議開催資金助成事業
主会場を東京都内として新たに立ち上げる国際会議に対し、開催経費の一部の助成、及び開催時の支援を約束する制度を主催者等に案内し、東京における開催を促進するための広報活動を行った。
エ コンベンション統計事業
UIA/ICCA/日本政府観光局（JNTO）等が公表するコンベンション統計に用いるデータとして提供するため、都内で開催されたコンベンションについて、会議名や主催者名、参加者数等の調査を行った。
（４）MICE 受入環境整備事業 ＜東京都出資金事業＞
国際的なビジネスイベンツの誘致を促進するにあたり、受入れに積極的な都内 8 施設に対し、施設機能強化を支援する助成を行った。
（５）企業系ビジネスイベンツの誘致開催支援事業 ＜一部東京都受託・補助金事業＞
ア 海外トレードショーへの出展
・フランクフルト
MICE 見本市（IMEX）（平成 29 年 5 月 16 日～18 日）
・ラスベガスMICE 見本市（IMEX America）（平成 29 年 10 月 10 日～12 日）※民間事業者 4 社と共に出展
・シンガポール
MICE 見本市（ITB Asia）（平成 29 年 10 月 25 日～27 日）
・バルセロナMICE 見本市（ibtm world）（平成 29 年 11 月 28 日～11 月 30 日）
イ

企業系ビジネスイベンツ誘致支援事業 ＜東京都補助金事業＞
東京での開催を検討している 6 件の企業系ビジネスイベンツ主催者に対し、視察時の渡航費や滞在費を補助するとともに、視察団のニーズを踏まえた視察のコース設定や都内サプラ
イヤーの紹介などを行った。
・化粧品会社ミーティング（1,100 名予定・グローバル）
・保険会社インセンティブツアー（350 名予定・スペイン）等
企業系ビジネスイベンツ開催支援事業 ＜東京都補助金事業＞
東京での開催を検討している 39 件の企業系ビジネスイベンツ主催者に対し、ギブアウェイ
やパーティーへのアトラクション派遣、空港等での出迎えの提供を提案し、実施した。
・経営コンサルティング企業インセンティブツアー（1,597 名・グローバル）
・保険会社インセンティブツアー（1,307 名・香港）等

ウ

エ 企業系ビジネスイベンツ開催支援メニュー開発 ＜東京都受託事業＞
海外のミーティングプランナー等と連携し、海外競合都市や国内他都市との差別化を意識した東京ならではの特別感のあるメニューを開発した。
（６）展示会・イベント誘致・開催支援事業 ＜東京都補助金・出資金事業＞
ア 展示会における海外参加促進支援（国際化支援）
東京で開催される展示会へのインバウンド増加を促進するため、4 件の展示会に対してブース
出展費や多言語パンフレット製作費の助成及び観光 PR リーフレット提供等の支援を行った。
・JIMTOF2018 第 29 回日本国際工作機械見本市（海外 PR 展示会：METALEX2017 〈タイ・バンコク〉）他 3 件- 10 -

イ イベント誘致・開催資金助成① イベント誘致資金助成
国際イベント誘致を目指す国内対応団体等に対して、誘致活動経費の一部を助成し、東京への誘致を促進するための広報活動を行った。
② イベント開催資金助成・開催支援
国際イベント開催助成の交付対象イベントとして、1 件の国際イベントが登録され、当該1 件の開催地が東京に決定した。
③ 国際イベント立上げ資金助成
東京都内で国際イベントの立ち上げを計画する 1 団体に対し、立上げに要する経費の一部を助成する準備助成金を交付した。
④ 立上げ型国際イベント開催資金助成
主会場を東京都内として新たに立ち上げる国際イベントに対し、開催経費の一部を助成し、東京における開催を促進するための広報活動を行った。
（７）ビジネスイベンツ情報発信 ＜一部東京都補助金事業＞
ア コンベンション開催情報発信
国内外の主催者・プランナーに対して、東京でのコンベンション開催に必要な情報や東京の都市の魅力に関する情報をよりわかりやすく提供するため、ウェブサイト「BUSINESS EVENTS TOKYO」
をリニューアルオープンした。また、海外のプランナーやプレスに対して「Business Events
Tokyo eNewsletter」を年 4 回配信するとともに、プレスリリースも行った。
イ 企業系ビジネスイベンツ販促ブックレットの作成 ＜東京都補助金事業＞
企業系ビジネスベンツの目的地としての東京を PR し、ビジネスイベンツの誘致を促進することを目的として、「東京で学ぶ」をテーマにプログラム等を紹介するブックレットを 600 部
作成するとともに USB900 個を用意し、海外トレードショーで配布したほか、ミーティングプ
ランナー・主催企業や関係事業者に広く配布した。
広告掲載による PR 強化 ＜東京都補助金事業＞
企業系ビジネスイベンツの目的地としての東京を PR する広告デザインを制作し、以下のビ
ジネスイベンツ専門誌やトレードショーのバイヤー向けウェブサイトに掲載、開催地としての東京の魅力を PR した。
・IMEX Frankfurt 平成 29 年 4 月（1 ヶ月間）
・IMEX America
平成 29 年 10 月（1 ヶ月間）
・Cei
6 月号、2・3 月号
・Mix
6・7 月号、10・11 月号
・TTG MICE
9 月号、2・3 月号

ウエ

MICE ファムトリップ
開催地決定に大きな影響力をもつ国際団体本部キーパーソン（国際会議）や開催候補地の提案等を行う立場にあるコア PCO（国際会議）、ミーティングプランナー（企業系ビジネスイベンツ）に対するファムトリップを行い、MICE 開催都市東京の魅力を伝えるとともに、都内関連事
業者とのビジネスマッチングを行うことで、東京での MICE 開催を促進した。
・国際団体本部／コア PCO（国際会議）：3 団体／社 5 名・ミーティングプランナー（企業系ビジネスイベンツ）：28 社 29 名オ

海外ミーティングプランナーとのネットワーク構築 ＜東京都補助金事業＞
海外ミーティングプランナーが加盟する組織等と連携し、現地における誘致案件や優良顧客- 11 -

情報を収集して、現地での東京 PR を実施した。
カ

訪問営業（セールスコール・ロードショー）の実施 ＜東京都補助金事業＞
ビジネスイベンツ開催地としての東京の魅力を効果的に発信し、企業系ビジネスイベンツの掘り起こしを行うために、都内 MICE 関連事業者と連携して、ミーティングプランナー等への訪問営業を実施した。
・訪問都市：ロンドン、デュッセルドルフ、ワルシャワキ

ビジネスイベンツプロモーション映像制作 ＜東京都補助金事業＞
ビジネスイベンツ開催地としての東京の魅力を効果的に発信するために、イベントと展示会
それぞれの特性及び訴求対象を踏まえたうえで、主催者及び参加者向けのプロモーション映像を制作した。

ク

MICE 概要・事業紹介パンフレットの作成 ＜東京都補助金事業＞
都内 MICE 関連事業初心者及び都民に向けた MICE の普及啓発を目的に、MICE の概要と開催の利点、東京都の施策等をわかりやすく説明したパンフレットを作成し、MICE シンポジウムや都内大学、TCVB が主催するイベント等で配布した。

ケ

MICE 拠点育成支援エリア PR 事業 ＜東京都補助金事業＞
平成 26 年度に MICE 拠点育成支援エリアに指定された丸の内・六本木・臨海副都心の 3 エリアを国内外の MICE 主催者等に PR するため、各エリアの主要施設やこれまでの MICE 関連イベン
トの開催実績、海外のミーティングプランナーの視点を持った MICE ライターによる寄稿記事等が掲載されたウェブサイトを作成した。

（８）ビジネスイベンツプロモーション基盤の構築 ＜東京都補助金事業＞
海外他都市との熾烈な国際競争を勝ち抜き、国際会議誘致を拡大するため、誘致に積極的に取り組む海外主要都市のコンベンション・ビューローで構成される国際的なアライアンス組織「ベストシティーズ・グローバルアライアンス」（正式表記「BestCities Global Alliance」）に加盟
し、各種情報収集や東京のプロモーションを行った。
（９）ユニークベニューの利用促進事業 ＜東京都受託事業＞
ア ユニークベニュー利用促進プログラムの実施
都内のユニークベニューを利用してレセプション等を行ったビジネスイベンツ主催者（以下を含めた計 5 件）に対して、設営費等の補助、会場側との諸調整などの支援を行った。
・GSW 東京大会実行委員会
開催日：平成 29 年 5 月 11 日
会 場：赤坂迎賓館
・経営コンサルティング企業
開催日：平成 29 年 5 月 23 日
会 場：日本科学未来館 等
ユニークベニューの施設等状況調査 ＜東京都受託事業＞
ユニークベニューの利用を促進するため、都内施設の現況調査や受入に向けた課題整理、
国内外の実施状況に関する事例調査を行った。また、ユニークベニュー活用による施設側のメリット等を説明したユニークベニュー施設向けのパンフレットを作成した。

イ- 12 -

ウ

ユニークベニューPR パンフレット
ユニークベニューとしての利用を広く PR するため、施設概要や利用料金、利用できるスペース等を紹介するパンフレットを作成した。

（10）ユニークベニュー受入環境整備のニーズ調査 ＜東京都受託事業＞
都内ユニークベニュー施設における設備の導入状況等を調査するとともに、ビジネスイベンツの受入に関する課題等を整理し、今後の受入環境整備に資する検討を行った。
（11）都立施設におけるユニークベニュー利用促進事業 ＜東京都受託事業＞
都立のユニークベニューを利用してレセプション等を行った以下 2 件のビジネスイベンツ
主催者に対して、設営費等の補助、会場側との諸調整などの支援を行った。
・旅行会社
開催日：平成 29 年 10 月 7 日
会 場：浜離宮恩賜庭園
・ファッションブランド
開催日：平成 29 年 11 月 17 日
会 場：東京都庭園美術館（12）MICE 拠点育成支援事業（東京ビジネスイベンツ先進エリア支援事業） ＜東京都出資金事業＞
東京都が指定した以下の東京ビジネスイベンツ先進エリア及び多摩ビジネスイベンツ重点支援エリアにおいて、ビジネスイベンツ開催及び誘致能力を向上させるため、国際会議主催者等のニーズを踏まえた助言、提案等の支援を行った。
・大手町・丸の内・有楽町エリア
・六本木・赤坂・麻布エリア
・臨海副都心エリア
・日本橋・八重洲エリア
・品川・田町・芝・高輪・白金・港南エリア
・八王子エリア（13）都市間連携によるビジネスイベンツ誘致の推進 ＜東京都補助金事業＞
東京と異なる魅力を持つ国内の 6 都市と協力体制を構築し、共同で MICE の誘致活動等を実施した。企業系ビジネスイベンツでは連携都市と共同でミーティングプランナー向けファムトリッ
プの実施等、国際会議では地方送客に向けたモデルコースの造成、PR ツールの作成等を行った。
・平成 29 年度連携都市：札幌市、石川県、京都市、福岡市、名古屋市、沖縄県（14）MICE 専門人材育成事業 ＜東京都負担金事業＞
MICE ビジネスのグローバルスタンダードを身につけた専門人材を育成するため、企業系ビジ
ネスイベンツ、国際会議及び展示会・イベントの 3 分野に関する専門人材育成講座を有料で実施した。
・前期：国際会議（全 6 回）
日程
：平成 29 年 8 月 1 日～9 月 12 日
テーマ ：国際会議の誘致と開催～成功させるヒント～
・前期
日程
テーマ

：展示会（全 4 回）
：平成 29 年 8 月 3 日～8 月 31 日
：展示会の国際化- 13 -

３

・前期
日程
テーマ

：イベント（全 2 回）
：平成 29 年 9 月 7 日～14 日：イベントの誘致・開催

・後期
日程
テーマ

：インセンティブツアー（全 6 回）
：平成 29 年 12 月 6 日～平成 30 年 1 月 24 日
：インセンティブツアー受入のためのおもてなし向上～東京 2020 大会開催に向けて～

地域の観光振興に関する事業（１）観光団体・民間事業者等との連携による地域振興
ア 地域振興助成 ＜東京都補助金事業＞
地域観光団体が実施する新たな観光魅力の発掘、観光資源開発など、観光振興に寄与する事業に対して、15 件の助成を行った。

申 請 団 体三宅島観光協会
江東区観光協会
東京諸島観光連盟
大田観光協会
府中観光協会
立川観光協会
青梅市観光協会
大多摩観光連盟（共同出展）
青梅市観光協会（共同出展）
渋谷区観光協会
中央区観光協会
練馬区産業振興公社
世田谷区産業振興公社
中野区観光協会
東京諸島観光連盟（共同出展）

事 業 名
三宅島 OWS 大会 2017
ツーリズム EXPO ジャパン 2017 出展事業
東京諸島リーフレット制作事業
KAMATA MOVIES MUSEUM
武蔵国府中大使を活用した特産品事業
立川おもてなし指差しシート作成
青梅市観光パンフレット作成事業
大多摩管内温泉施設インバウンド PR ツールの作成
梅の里再生支援事業
タブレットサイネージアプリ”JOYinSHIBUYA の開発とタブレットの配備
東京マラソン EXPO2018
練馬区内観光動態調査・分析事業
世田谷区の魅力を発信する観光ホームページの制作
多言語対応マップ作製事業
旅まつり名古屋 2018 出展事業

イ 東京トラベルマート、観光情報交換会の開催① 東京トラベルマート
東京商工会議所との共催により、旅行商品の造成や最新観光情報の提供を目的とした商談会「東京トラベルマート」を開催した。
開 催 日：平成 29 年 8 月 23 日
会
場：東京商工会議所（丸の内二丁目ビル）３階会議室２・５・６・７
商 談 会：13：00～17：05 情報交換会 17：15～18：30
出展団体：25 社(旅行会社)
参加団体：49 社（サプライヤー企業 39 社、自治体・観光協会等 10 団体）- 14 -

②観光情報交換会
平成 29 年度は観光活性化フォーラム＜東京都受託事業＞の第２部として開催した。
(詳細は P22 参照)
ウ 観光団体等との連携① 日本観光振興協会
地方自治体や地域観光団体、観光関連企業等で構成される公益社団法人日本観光振興協会の各種会合に参加し、情報交換を行うとともに、観光関係功労者表彰の推薦を行った。
○ 日本観光振興協会：総会 平成 29 年 5 月 30 日
（支部長表彰：東京諸島連盟 白井岩仁会長）○ 関東支部：評議員会 平成 29 年 4 月 21 日、総会 平成 29 年 5 月 30 日
○ 関東ブロック広域観光振興事業推進協議会 平成 29 年 4 月 21 日、7 月 25 日
○ 関東甲信越静観光協会・連盟協議会：総会 平成 29 年 4 月 21 日、委員会 7 月 6 日～7 日（栃木県）、10 月 12 日～13 日（岐阜県）、平成 30 年 2 月 23 日（東京都大田区）○ 「ふるさと観光展 IN 仙台駅」出展 平成 29 年 9 月 13 日～15 日
16 団体資料等参加② 地域団体との連携
地域観光団体等に対し情報提供を行うとともに、観光・地域振興について情報交換を行った。
○ 「ふるさと祭り東京 2018」（平成 30 年 1 月 12 日～21 日）に東京ロケーションボックスが出展し、支援作品のＰＲと区市町村のロケーションションボックスへのＰＲスペースの提供を行った。
○ 「旅まつり名古屋 2018」（平成 30 年 3 月 17 日～18 日）に東京諸島観光連盟と連携して出展し、広域的な観光案内を行った。
○ 「ふるさと観光展 IN 仙台駅」（平成 29 年 9 月 13 日～15 日）に大多摩観光連盟及び東京
諸島観光連盟と連携して出展し、広域的な観光案内を行った。
③ 共催・協賛
・音楽祭の協賛「ラ・フォル・ジュルネ・オ・ジャポン「熱狂の日」音楽祭 2017」
日時：平成 29 年 5 月 4 日～6 日 場所：東京国際フォーラム
主催：東京国際フォーラム・スポーツイベントへの協賛「2017 WERIDE 三宅島 エンデューロレース」
日時：平成 29 年 11 月 11 日～13 日 場所：三宅島
主催：三宅島スポーツ振興会、三宅村④ 後援
地域の観光協会等が主催する観光イベントや行事に対し、東京観光財団の後援名義を付して協力した。

- 15 -

○ラ・フォル・ジュルネ・オ・ジャポン「熱狂の日」音楽祭 2017
○アマチュア無線フェスティバル
ハムフェア 2017
○アマチュア無線フェスティバル○平成 29 年度第 46 回文京さくらまつり○平成 29 年度第 48 回文京つつじまつり○平成 29 年度第 33 回文京あじさいまつり○平成 29 年度第 32 回文京朝顔・ほおずき市○平成 29 年度第 39 回文京菊まつり○平成 29 年度第 61 回文京梅まつり○2017 上野東北フェスティバル○GTF 東京みっけ♪2017○Go Green Market TOKYO 2017
○STAR ISLAND○第 3 回ドリーム夜さ来い祭り in
ニューヨーク○2017 新宿エイサーまつり○ラーメン Show in Tokyo 2017
○東京国際プロジェクションマッピング
夏フェス 2017〇東京国際プロジェクションマッピング
アワード vol.2○ツーリズム EXPO ジャパン 2017
○東京マラソン 2018
○第 56 回文京区観光写真コンクール○コンファレンスマスターシンポジウム○J-CULTURE FEST/にっぽん・和心・初詣 2018
○杜の賑い・東京○第 16 回ドリーム夜さ来い祭り○東京ミチテラス 2017
○Go Green Market TOKYO 2017 Fall
○Tokyo Shopping Week 2018 at Harajuku
Omotesando & Takeshita St.

⑤ 委員会等への参加
財団役員等が観光関連団体等の委員等へ就任し、活動に参画した。
○観光立国推進協議会○日本観光振興協会○日本観光振興協会関東支部評議員会・関東
ブロック広域観光事業推進協議会・関東甲信越静観光協会・連盟協議会○一般社団法人日本経営協会通常総会○一般社団法人大多摩観光連盟通常総会○東京外かく環状道路（関越道～湾岸線）整備促進連絡会議○ヘブンアーティスト運営実行委員会○アジア舞台芸術祭実行委員会○公益財団法人東京都公園協会評議員会○一般社団法人墨田区観光協会理事会○中央区観光検定委員会○東京都立多摩総合医療センター治験審査委員会○東京都地価動向調査委員会○外国人対応支援マニュアル企画作成活用委員会○一般財団法人東京マラソン財団理事会○一般社団法人日本コングレス・コンベンション・
ビューロー理事会○東京諸島観光連携推進協議会○大田区観光推進連絡協議会○東京観光タクシー推進協議会○文京区アカデミー推進協議会○多摩観光推進協議会幹事会○公益財団法人東京都中央企業振興公社理事会

エ 観光資源商品化支援事業 ＜観光振興基金事業＞
都内各地域の観光資源のうち、旅行商品化を目指す観光資源に関する企画を募集し旅行商品の造成・販売等に向けた支援を実施した。今年度は着物のリメイク体験、工場見学・作業体験、食べ歩きツアーなど計 7 件の企画に対して、旅行商品化に向けた支援を行った。
（２）魅力を高める観光資源の開発
ア 地域資源発掘型実証プログラム事業 ＜東京都出資金事業＞
観光関連団体等が持っているアイディアと民間事業者が持つノウハウを組み合わせ、着地型
旅行商品の造成等により埋もれた観光資源を発掘・事業化することで、各地域において継続的な取組が実施されるよう、以下計２０件の事業を採択した。

- 16 -

※第一回採択案件：全て実施済み、第二回採択案件：平成 30 年 9 月末までに事業終了
平成29年度地域資源発掘型実証プログラム事業 第１回採択案件
企画件名

区分

企画提案者

1

祝！重要有形民俗文化財「清瀬のうちおり」裂き織り体験

はたおり伝承の会

2

青梅杣保フェス

NPO法人 青梅吉野梅郷梅の里未来プロ
ジェクト・畑中山の神森林組合

3

市民楽芸員が誘う五日市ミュージアム事業

五日市ごえん分校

4

日の出町訪日外国人向け体験型プログラム及び周遊ルートの造成

一般社団法人日の出町観光協会

5

単域 「三宅島 Crayon 〜みやけじまクレヨン～」

一般社団法人三宅島観光協会

6

日本での旅の思い出は千代田から！
千代田の魅力体験ツアー「Chiyoda Pop & Attractive Tour」＆ 一般社団法人むらまち結び
情報発信センター「Chiyoda Information Station」実証事業

7

木材特性を利用した木の町新木場の特産品・PR観光拠点創出事業「新木場UMIDOKO」

NPO法人 国産材

8

北斎漫画を活かしたまち歩き観光推進事業

一般社団法人墨田区観光協会

EAST TOKYO 観光ブランド化及び旅行商品造成

一般社団法人墨田区観光協会

東急池上線地域における”生活に根差した名所"ツアー

東京急行電鉄株式会社

9
広域
10

平成29年度地域資源発掘型実証プログラム事業 第２回採択案件
企画件名

区分

企画提案者

1

『歌舞伎の街・浅草』アピール事業 浅草・歌舞伎まち歩きガイ
一般社団法人 浅草観光連盟
ド認定インターンシップ制度づくりイベント

2

沢庵発祥の地！品川区 ～全国たくあんサミット～

3

我が家でYOUをおもてなし！～日本人のホスピタリティ体験プログラム～ 公益財団法人世田谷区産業振興公社

4

武蔵野市お宝発掘鑑定会～漫画・アニメ・アート編

5

伊豆大島ジオパークにおけるドローンの利活用実証実験事業 一般社団法人大島観光協会

一般社団法人 しながわ観光協会

一般社団法人 武蔵野市観光機構

単域
6～美肌の素「トビウオ」料理でおもてなし 八丈島の旅プラン～ 一般社団法人八丈島観光協会

7

芸能の祭典 八丈名流祭

一般社団法人八丈島観光協会/
八丈島文化協会/東京新聞

8

若おかみプロデュースによる おもてなし島スイーツの開発

特定非営利活動法人神津島観光協会

9「郷土芸能・菅生歌舞伎であきる野市の魅力発信・誘客事業」 菅生歌舞伎 菅生一座

10

多摩市の“橋”をめぐる魅力発掘プロジェクト～ありふれた日常風景を観光資源へ～- 17 -

京王電鉄株式会社

イ 多摩・島しょ魅力発信事業 ＜東京都受託事業＞
多角的かつ集中的なプロモーションにより、多摩・島しょ地域へのさらなる誘客を図った。
① WEB 等メディアと紙媒体による情報発信
・観光 PR 映像の制作及び放映
制作：国内向けキャンペーンテーマ「TOKYO new LUXURY」に基づき PR 映像を多摩・島しょそれぞれで制作（30 秒間もの×2 本）
放映：国内向け映像：Facebook、Instagram や Youtube にて放映。
海外向け映像：平成 28 年度に制作した５種類の映像を成田空港のサイネージ、
エアポートリムジンバス等にて放映
・TAMASHIMA ロゴ：平成 28 年度に制作をした事業オリジナルのロゴを中国、台湾、韓国、
シンガポールにおいて商標登録
・観光 PR パンフレットの制作及び配布
制作：平成 28 年度に制作したパンフレットにモデルコースを追加。
英語、中国語（繁体字）各 3,000 部制作。 日本語版 5,000 部制作。
配布：9 月より、「東京観光情報センター（東京都庁、羽田空港、京成上野、多摩及びバスタ新宿）」や、現地の旅行博覧会等において配布。
また、デジタルパンフレット化し、WEB サイトに格納。
・テレビ番組の制作及び放映
制作：多摩・島しょ地域へのインバウンド観光を喚起するテレビ番組を制作
放映：１月に中国、２月に台湾でそれぞれ制作したものを放映
・ブロガー等の派遣
ブロガー等による情報発信を行うと共に、当該事業の Web サイトに掲載するため、以下の内容でブロガー等を各地域に派遣
国内ブロガー：多摩・島しょ地域（18 地域）に延べ 16 名を派遣
海外ブロガー：多摩・島しょ地域（18 地域）に延べ 18 名を派遣
・WEB サイトの構築及び運営
既存の「tokyo reporter 島旅＆山旅」サイトをリニューアルし、「TAMASHIMA.tokyo」
として 8 月 7 日に公開。
国内向け：目的別スポット紹介、モデルコース「TOKYO new LUXURY」、モデル
コース「自然公園」、イベント情報、新着情報のページ等を新たに制作。
海外（４言語）：モデルコース、イベント情報、新着情報のページ等を新たに制作。
・SNS 情報発信の実施
Facebook と Instagram の公式アカウントを日本語版・英語版で開設。
8 月 7 日より運営を開始し、基本的に週 1～2 回投稿を実施。
・雑誌等への広告掲載
国内旅行者向け ：アクティブな 20～30 代の女性を主なターゲットとした雑誌「Hanako」
において、2P の記事広告を 3 回掲出（9 月発売号：多摩・島しょ地域
2 月発売号：島しょ地域 3 月発売号：多摩地域）
外国人旅行者向け：ラグジュアリーに旅を楽しむ「TRAVEL ＋LEISURE Southeast Asia」の日本特集号にて多摩・島の記事広告 2P を掲出（2 月発売号／販売国：- 18 -

マレーシア、シンガポール、香港、タイ、インドネシア、フィリピン）・Google Map ストリートビュー等の充実
多摩・島しょ地域内の画像を、Google Map ストリートビューに掲載し、Web サイトからも閲覧可能とした。
② 誘客促進イベントの実施
大規模旅行博へのブース出展や SNS を活用した誘客イベント等を実施した。
・ツーリズム EXPO ジャパン 2017 へのブース出展
出展スペース：16（うち 6 スペースは別の東京都委託事業において、都内自治体の特産品を展示・販売）
会期：平成 29 年 9 月 22 日～24 日
場所：東京ビッグサイト
・Instameet TAMASHIMA の開催
東アジアを中心とした外国人を対象に、Instagram 上に投稿することを目的にした撮影イベントを八丈島、奥多摩で開催。
ア）Instameet HACHIJO
期間：平成 29 年 10 月 14 日～15 日イ）Instameet 奥多摩
期間：平成 29 年 11 月 11 日
・Web マガジン「MATCHA」で上記 Instameet のレポートを発信。
ウ 多摩・島しょ地域旅行商品造成・販売支援事業 ＜東京都出資金事業・一部受託事業＞
インバウンド観光の効果を多摩・島しょにも波及させるため、外国人が海外でも購入可能な
多摩・島しょ地域の着地型旅行商品造成の推進を実施した。
① 旅行商品の造成支援
民間旅行事業者を対象とした、多摩・島しょ地域を周遊する新規性のある着地型旅行商品
等やオプショナルツアーの造成・販売を促進に対して造成に係る経費の一部について助成。
交付決定事業者数 ：５社
交付決定事業数：５件
エ 多摩・島しょ地域内観光交通支援事業 ＜東京都受託事業＞
地域内の移動アクセス手段が比較的不便な多摩地域・島しょ地域の観光資源を活かした交通手段確保型旅行商品のモニターツアーと、モニターツアーの結果を活用した実証実験を企画・実施した。
① モニターツアーの実施
ア）西多摩地域モニターツアー【実施地域：羽村・瑞穂・福生】・関係者向け実施日程：平成 29 年 8 月 22 日～23 日
参加者数：24 名
・一般旅行者向け
実施日程：平成 29 年 10 月 28 日～29 日

参加者数：20 名イ）東多摩地域モニターツアー【実施地域：武蔵野市・小金井市・調布市・稲城市】
・関係者向け実施日程：平成 29 年 7 月 26 日～27 日
参加者数：22 名- 19 -

・一般旅行者向け
実施日程：平成 29 年 12 月 9 日～10 日

参加者数：22 名ウ）島しょ地域モニターツアー【実施地域：新島・式根島】
・事業者向け実施日程：平成 29 年 11 月 14 日～17 日
参加者数：21 名・一般旅行者向け
実施日程：平成 29 年 11 月 17 日～19 日

参加者数：18 名② 実証実験の実施
モニターツアーの結果を活用し、以下のモビリティを貸し出し、実際の導入に向けて利用ニーズ等の検証を行った。
＜東多摩地域 実施概要＞
モビリティ：アシスト付き電動自転車
実施日程 ：平成 29 年 11 月 11 日～26 日
実施地域 ：稲城市
利用者数 ：15 人（利用料 1,000 円／日）
＜島しょ地域 実施概要＞
モビリティ：ウォーキングバイシクル
実施日程 ：平成 29 年 11 月 23 日～1 月 14 日
実施地域 ：新島
利用者数 ：11 人（利用料 1,000 円／4H）
モビリティ：超小型モビリティ
実施日程 ：平成 29 年 11 月 20 日～12 月 3 日
実施地域 ：式根島
利用者数 ：49 人（利用料 無料／3H）オ

島しょ地域誘客促進事業 ＜東京都出資金事業＞
島しょ地域で宿泊や観光に利用可能な特典付共通旅行券を販売することにより、島しょ地域のＰＲ及び島外旅行者の島しょ地域への持続的な送客と、現地での観光関連の消費を促進した。
① プレミアム付電子宿泊旅行商品券「しまぽ通貨」の販売
事業概要：Web にて 10,000 円分のプレミアム付き宿泊旅行商品券を 7,000 円で販売
スマートフォン／携帯電話で利用
販売期間：平成 29 年 10 月 2 日～平成 30 年 3 月 31 日
販売数 ：14,393 セット／143,930,000 円
登録者数：5,658 人
加盟店数：256 店舗② しまぽタイアップツアーの実施
事業概要：旅行会社で購入する島しょ地域への宿泊旅行に対し 1 泊 3,000 円の割引を行う。
実施期間：平成 29 年 11 月 1 日～平成 30 年 3 月 31 日
実
績：宿泊旅行 8,942 泊
旅行会社数：16 社- 20 -

カ

島しょ地域を活用した縁結び観光プロジェクト＜東京都出資金事業＞「婚活」やお見合いを目的とした、船舶で島しょ地域を観光する旅行商品の造成・販売促進を実施するとともに、20～30 歳代の女性を対象としたＰＲ冊子を作成・配布。また、同年代層をターゲットとしたメディアでの Web によるＰＲを実施した。
① 旅行商品の造成支援
民間旅行事業者を対象に、「婚活」やお見合いを目的とした、船舶で島しょ地域を観光する
旅行商品造成に対して造成・広報に係る経費の一部について助成。
交付決定事業者数 ：８社
交付決定事業数：１７件② モニターツアーの実施ア）大島モニターツアー
実施日程：平成 29 年 7 月 5 日～6 日（１泊２日）

参加者数：８名

イ）神津島モニターツアー
実施日程：平成 29 年 10 月 12 日～14 日

参加者数：15 名③ＰＲプロモーションア）観光 PR パンフレットの制作及び配布
制作：10 万部
配布：雑誌 OZ magazine への中綴の他、「東京観光情報センター（東京都庁、羽田空
港、京成上野及びバスタ新宿）」や、各島観光協会等で配布
イ）Web プロモーション
OZmall に特集ページを作成し、上記冊子のダウンロード及び助成対象ツアーの PR を実施
（３） 観光まちづくりの支援事業の実施
ア 地域における観光まちづくりの支援① 観光活性化フォーラムの開催＜東京都受託事業＞

都内の観光行政・観光協会・観光関連事業者等を対象として、地域の魅力を活かした観光振興への取組を支援する目的で 2 部構成にて実施。第 1 部では地域の観光活性化についての講演と東京都事業を活用した取組の事例発表を行い、第 2 部では情報交換や商談を行う「観光情報交換会」及び「東京都観光まちづくりアドバイザー個別相談会」を実施。
開 催 日：平成 30 年 2 月 7 日（水）会

場：サピアタワー5 階 ステーションコンファレンス東京

来場者数：218 名
第 1 部 講演会：13：05〜15：20
ア）基調講演「2020 年以降を見据えたこれからの観光まちづくり」
講演者：山田五郎氏イ）地域の取組事例発表講演
東京都事業（地域資源発掘型実証プログラム事業等）活用者による取組事例紹介- 21 -

第 2 部 観光情報交換会・相談会：15：30〜18：00【観光情報交換会】
希望する観光協会・観光行政等が個別にブースを設け、主に各種メディアや旅行会社を対象として、情報交換や商談を行う場を設定
・出展団体（自治体・観光協会等）：30 団体【東京都観光まちづくりアドバイザー個別相談会・ミニセミナー】
観光まちづくりアドバイザーによる相談会ブースを設け、希望する観光関連団体との個別相談会を実施。さらに、「ミニセミナー」では、アドバイザーが普段の活動の中でどのように課題を解決していくのか、得意とする分野を中心に体験型のワークショップを行った。
② 学生インターン事業
教育機関が有する人材や知見を事業運営に活用するとともに、将来の地域活性化の新たな担い手を育成するため、都内観光系大学等の学生を観光協会等に派遣した。

③ 観光人材育成支援事業
地域の観光振興をリード・コーディネートしていくことができる人材を育成するため、地域の観光振興を担う観光協会等に対して多面的に人材育成研修を実施した。

- 22 -

(1)全体研修（全３回）
第１回 「観光戦略策定のポイントと、観光推進組織の役割と実践」
日時：11 月 8 日 13：00～17：30 会場：日本交通公社
参加者：6 名
第２回 「外国人旅行者の実態と、地域で取り組むおもてなし」
日時：11 月 16 日 13：00～17：30 会場：日本交通公社
参加者：9 名
第３回 「観光マーケティングの基礎と。先進地域での取組」
日時：12 月 6 日
13：00～17：30 会場：日本交通公社
参加者：7 名
(2)提案型研修（全２回）
第 4 回 「観光プロモーションの基礎と実践～知名度向上、誘客促進に向けて」
日時：12 月 11 日 13：00～17：30 会場：日本交通公社
参加者：8 名
第 5 回 「旅行市場の変化と、IT マーケティング、SNS の効果的活用」
日時：1 月 17 日
13：00～17：30 会場：日本交通公社
参加者：9 名(3)オーダーメイド型研修（全３回）
第 6 回 「人を活かし、街を活かす、新しい観光の考え方～まち歩きの実践」
日時：1 月 29 日（月）13：00～17：30
会場：日本交通公社
参加者：12 名
第7回 「“生活観光”を考える～身近な資源の活かし方、商店街との連携」
日時：2 月 16 日（金）13：00～17：30 会場：古民家カフェ連月(大田区) 参加者：15 名
第 8 回 「外国人向け体験プログラムの商品化、事業化の視点」
日時：3 月 1 日（木）13：10～17：30 集合場所：レンタルプレイスなかぎん(中央区)
参加者：7 名イ 水辺のにぎわい創出事業 ＜東京都出資金事業＞
観光関連団体や水辺活動団体等が行う水辺のにぎわいを創出する取組を支援した。
平成29年度 水辺のにぎわい創出事業 採択案件一覧

ウ

No

申請団体

助成事業名

1

一般社団法人天王洲・キャナルサイド活性化協会

天王洲キャナルフェス2017夏

2

一般社団法人隅田川有効活用推進協議会「隅田川で楽しみ、親しむ
江戸の川端文化体験」事業

3

一般社団法人天王洲・キャナルサイド活性化協会

世界平和を1ピースの花びらに託して「フラワーピース2017 in 天王洲」

春・秋のライトアップモデル助成 ＜東京都出資金事業＞
観光協会等が行う春や秋の自然などを活用したライトアップの事業を支援した。
平成29年度秋のライトアップモデル事業費助成金 採択案件一覧

No

申請団体

助成事業名

1

一般財団法人公園財団

秋の紅葉ライトアップ-ひごあかり-2

一般社団法人
浅草観光連盟

隅田公園展望広場・北側
ライトアップモデル事業

3

一般社団法人
奥浅草観光協会

奥浅草 山谷堀紅葉回廊（さんやぼりこうようかいろう）

4

早稲田商店会甘泉園公園・水稲荷神社
紅葉のライトアップ

5

銀座みゆき通り美化会

銀座みゆき通りライトアップ事業

6

世田谷区駅前
商店街振興組合

世田谷通り銀杏のライトアップ事業- 23 -

平成29年度 春のライトアップモデル事業費助成金 採択案件一覧
No

申請団体

助成事業名

1

一般社団法人東京北区観光協会

一般社団法人 北区観光協会PRイベント「音無親水公園ライトアップ事業」

2

板橋区観光協会

石神井川の桜並木ライトアップ

3

都立大学西口商店街
富志美会

都立大学駅前 桜並木ライトアップ
桜と川と街をつなぐあかり

4

深川観光協会

お江戸深川さくらまつりライトアップ事業

5

NPO法人 国立市観光まちづくり協会

くにたち桜ライトアップ2018

6

中目黒駅前商店街
振興組合

中目黒桜ライトアップ2018（４）東京フィルムコミッション「東京ロケーションボックス」 ＜東京都受託事業＞
都内における映画、ドラマ等撮影に係る各種の相談窓口として、「東京ロケーションボックス」
を運営した。制作会社等に対し、ロケ地情報や撮影許可に関する施設との調整、警察・消防への許可申請手続きの指導・助言などの支援を実施し、年間の問い合わせ件数は 3,392 件で、うち支援件
数は 1,030 件だった。
また、支援作品を活用したパネル展や展示会への出展等の各種ＰＲ事業を行った。
ア

対応実績
映画

テレビ番組

劇場

その他

映画

映画

その他

Web

スチ

ドラ

ＴＶ番

ＣＭ

映像

ール

マ

組

ＴＶ

ミュー

その他

ジック

のジャ

ビデオ

ンル

撮影
以外

合計

問合件数

388

65

396

585

323

156

159

128

167

1,025

3,392

支援件数

314

29

291

115

99

35

35

45

67

0

1,030

都立

5

0

5

8

1

1

2

2

1

0

25

その他

19

4

31

19

12

4

9

8

9

0

115

計

24

4

36

27

13

5

11

10

10

0

140

許
可
件
数

イ ＰＲ事業【主催】○アートワーク台座パネル展（２回開催）
実施日：平成 29 年 7 月 21 日～24 日 平成 30 年 3 月 13 日～16 日
会

場：都庁第一本庁舎１階アートワーク台座○TOKYO LOCATION BOX PRESS（季刊情報紙）発行
発行部数：春、夏、秋、冬

各 4,000 部〇TLB チャンネル（年間 10 回）配信
【出展】〇「東京味わいフェスタ」
実施日：平成 29 年 10 月 6 日～8 日
会

場：丸ビル

マルキューブﾞ- 24 -

○「ジャパンコンテンツショーケース 2017」
実施日：平成 29 年 10 月 24 日～26 日
会

場：サンシャインシティ○「JFC 全国ロケ地フェア 2018

コンベンションセンター」

実施日：平成 30 年 1 月 24 日
会

場：東劇ビル（築地）○「ふるさと祭り東京 2018」
実施日：平成 30 年 1 月 12 日～21 日
会

場：東京ドーム○「観光情報交換会」
実施日：平成 30 年 2 月 7 日
会

場：サピアタワーステーションコンファレンス東京

ウ 学生等の受け入れ○石川県立金沢錦丘中学校
実施日：平成 29 年 10 月 26 日
内 容：企業訪問学習として東京ロケーションボックス事業の説明
エ 啓蒙啓発〇関東圏ロケ受入組織連絡会議
実施日：平成 29 年 10 月 12 日
会

場：都庁会議室○フィルムコミッション（ＦＣ）活用説明会
実施日：平成 30 年 2 月 13 日
会 場：東京観光財団

会議室

内 容：映像制作者へのフィルムコミッション活用促進セミナー
協 力：警視庁
オ 国際交流・ネットワーク構築〇AFCI ロケーションズ&グローバルファイナンスショウ（アメリカ カリフォルニア州 バーバンク）
平成 29 年４月 5 日～10 日〇ロケーションエキスポ

ロサンゼルス

Film Market&Conference

平成 29 年 11 月 2 日～6 日〇香港フィルマート２０１８
平成 30 年 3 月 19 日～20 日（５）東京シティガイド検定の実施
国内・海外からの訪都旅行者に対して東京の魅力を紹介できる人材の育成を目的として、「東京
シティガイド検定」を実施した。
ア 第 15 回東京シティガイド検定試験
実 施 日
平成 29 年 11 月 26 日

- 25 -

会
場
受験者数
合格者数
合 格 率

明治学院大学白金キャンパス
1,089 名 （実受験者数 991 名）
711 名
71.7％

イ 試験対策セミナー
実 施 日
平成 29 年 10 月 29 日及び 11 月 12 日
会
場
東京しごとセンター 講堂
参加人数
計 220 名ウ 検定委員会
第1回
平成 29 年 6 月 26 日
第2回
平成 29 年 10 月 20 日
（６）被災地応援ツアーの実施＜東京都出資金＞

東日本大震災等により大きな被害を受けた福島県の復興を支援するため、旅行事業者と連携して「福島被災地応援ツアー」を実施した。また、震災により大幅に減少した福島県の教育旅行復興に向け、福島県が実施する事業と連携し、都内の学校が実施する福島県への教育旅行に対して、バス料金に対する経費の一部補助を実施した。
ア 宿泊・日帰り旅行支援
事 業 概 要：旅行会社で購入する東京都から福島県への宿泊旅行と日帰り旅行に対し、宿泊
旅行 1 泊 3,000 円、日帰り旅行 1 人 1,500 円の割引を行う。
実 施 期 間：平成 29 年 4 月 1 日～平成 30 年 3 月 31 日
実
績：宿泊旅行 17,907 泊、日帰り旅行 4,928 人
旅行会社数：135 社（東京都内の旅行会社）
イ 福島県教育旅行復興支援
事 業 概 要：都内の学校が実施する福島県への宿泊を伴う教育旅行に対し、震災後初めて実施するものに対しては 5 万円、継続的に実施しているものへは 3 万円の範囲内でバスに要する経費の 1/2 を支援する。
実 施 期 間：平成 29 年 4 月 1 日～平成 30 年 3 月 31 日
実
績：初めて実施 7 回 継続実施 24 回 計 31 回
（７）受入環境インフラの整備 ＜東京都出資金事業＞
ア 観光インフラ整備支援事業① 区市町村観光インフラ整備支援
事 業 概 要 多言語対応の改善・強化や情報通信技術の活用など、区市町村が計画的に行う外国人旅行者向けの受入環境の整備に関する取組に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の２分の１以内
補助限度額 １億円（１区市町村当たり）② 観光施設の国際化支援
事 業 概 要 多言語対応の改善・強化や情報通信技術の活用など、民間観光施設が実施する外国人旅行者向けの受入環境整備に関する取組に対して、経費の補助を行った。

- 26 -

補 助 額 補助対象経費の２分の１以内
補助限度額 10,000 千円（１施設当たり）イ

観光バス等バリアフリー化支援事業① 観光バスのバリアフリー化支援
事 業 概 要 高齢者や障害者等も含め誰もが安心して都内観光を楽しめるよう、主要な交通インフラである観光バスについて、乗降用リフト付車両の導入に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費について、1,000 万円を限度（１台当たり）② 観光バス乗降場等のバリアフリー化支援
事 業 概 要 高齢者や障害者等も含め誰もが安心して都内観光を楽しめる環境を整備するため、区市町村等が実施するリフト付観光バスの乗降場等の造成などの取組に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の３分の２以内
補助限度額 30,000 千円（１区市町村当たり）

ウ

アクセシブル・ツーリズムの推進
事 業 概 要 障害者や高齢者等も含め誰もが安心して都内観光を楽しめる環境を整備するため、民間事業者が実施する従業員向け接遇スキルの向上に関する取組に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の２分の１以内
補助限度額 1,500 千円（１事業者当たり）

エ宿泊施設のバリアフリー化支援事業
事 業 概 要 旅行者が安全かつ安心して利用できるよう、民間宿泊施設が実施するバリア
フリー化に関する取組に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の２分の１以内
補助限度額 施設や設備のバリアフリー化整備（改修等） 500 万円
ユニバーサルデザインルームの改修
700 万円コンサルティング
25 万円
バリアフリー化のための備品購入
200 万円オ

宿泊施設における安全・安心向上事業
事 業 概 要 宿泊施設に滞在する旅行者の安全・安心を確保するため、民間宿泊施設が実施する防犯カメラ等設備の導入に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の２分の１以内
補助限度額 900 千円（１施設当たり最大２か所）

カ観光経営・インバウンド対応力強化事業① 観光経営力強化事業
事 業 概 要 東京都内中小企業の観光関連事業者が、アドバイザーの派遣を受けて実施す
る、生産性向上に要するＩＣＴ・設備導入や新たなサービス・商品づくり、集客・販路開拓などの取組に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の２分の１以内
補助限度額 15,000 千円（１事業者当たり）- 27 -

② インバウンド対応力強化事業○外国人旅行者の受入対応の強化
事 業 概 要 外国人旅行者ニーズに対応した利便性や快適性を向上させるため、宿泊施設、飲食店、小売店（免税店）等が新たに実施する受入対応強化の取組に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の２分の１以内
補助限度額 3,000 千円（１施設当たり）〇無線ＬＡＮ環境の整備
事 業 概 要 外国人旅行者の受入環境の整備を促進するため、宿泊施設、飲食店、小売店（免税店）が実施する無線ＬＡＮ環境の整備に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の２分の１以内（１か所当たり 15,000 円以内）
補助限度額 宿泊施設 750 千円（１施設当たり最大 50 か所）
飲食店・小売店（免税店） 150 千円（１施設当たり最大 10 か所）
キ

東京ひとり歩きサイン計画
事 業 概 要 区市町村が行う多言語で表記した観光案内標識の整備、及び既存標識の更新に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 新規設置 原則として補助対象経費の２分の１以内
盤面更新 補助対象経費の３分の２以内

ク

デジタルサイネージを活用した観光情報ネットワーク事業
事 業 概 要 外国人旅行者の利便性向上を目的に、街なかで観光情報などを多言語で提供する高機能型観光案内標識「ＤＩＳＣＯＶＥＲ＆ＴＯＫＹＯ」の運用管理を行った。
設 置 個 所 19 か所（新宿エリア３か所、上野エリア４か所、お台場エリア３か所、渋谷エリア２か所、丸の内エリア３か所、秋葉原エリア２か所、六本木エリア２か所）
提 供 情 報 観光スポット、宿泊施設、飲食店、ＡＴＭ など（各施設までの道順を表示）
対 応 言 語 日本語、英語、中国語（繁体字、簡体字）、韓国語

ケ

外国人旅行者に対するＷｉ－Ｆｉ利用環境整備事業
事 業 概 要 外国人旅行者への情報提供機能の向上を図るため、観光インフラ重点整備エリア内の区道において、観光案内標識周辺へのＷｉ－Ｆｉ整備に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の３分の２以内

４

観光情報の発信に関する事業（１）東京ブランドの推進事業 ＜東京都受託・負担金事業＞
旅行地としての東京を強く印象づける「東京ブランド」を確立していくため、東京ブランドを国内外に向けて広くＰＲし、浸透を図った。
ア東京ブランド推進プロジェクト
民間事業者や業界団体等からの連携事業の提案を受け、東京ブランドの普及・浸透に特に効果的だと思われる４提案に対し、都と提案者が共同で費用を支出し、連携して事業を実施した。

- 28 -

イ 東京ブランドの発信
東京ブランドを国内外に向けて PR していくため、ブランド管理体制を整備するとともに、東京ブランド WEB サイトを運営し、情報発信及びブランドの浸透を図った。
ウ 都民向けイベント及び広告展開等の実施「一番搾り& TOKYO」や「LOFT& TOKYO」等都民向けイベントを実施した。
（２）ウェブサイトによる情報発信 ＜東京都補助金事業＞
国内外の旅行客等を対象に、９言語１０種類で東京の情報を継続的に発信した。
また、より有益な情報を提供するウェブサイトとして改善を図るため、外国人旅行者が必要とする情報や旅行者用向けアプリケーションの実態について調査を実施した。その調査結果を踏
まえ、英語版ウェブサイトのリニューアルを行った。
さらに、バナー広告を掲載し、広告収入を確保した。
アクセス数（H29.4 月～H30.3 月）

言語
総合 TOP
日本語
英語
中国語（簡体字）
中国語（繁体字）
韓国語
ドイツ語
イタリア語
スペイン語
フランス語
タイ語
その他
合計

495,164
21,526,137
6,626,413
1,947,835
6,931,266
2,038,052
485,688486,460
631,239
863,423786,734
158,242
42,976,653＊アクセス数はページビューでカウント＊「その他」は、アクセス解析ソフトにより言語の区別がつかなかったページビューである。
（３）SNS による情報発信 ＜東京都補助金事業＞
コミュニケーションツールや広報宣伝媒体として、その有用性が高く評価されている SNS を利用した広報宣伝活動（Tokyo Fan Club）を運営しており、Facebook、Weibo 等において、東京都内
各地の旬の観光情報を発信した。
媒体

言語

Facebook

日本語
英語
中国語（繁体字）
韓国語
ドイツ語- 29 -

読者数（H30.3 月末）
6,037
249,839
157,092
15,2966,257

Weibo
WeChat

イタリア語
スペイン語
フランス語
タイ語
インドネシア語
ベトナム語
中国語（簡体字）
中国語（簡体字）※月間閲覧数
韓国語 ※閲覧数

NAVER
合計＊読者数は「いいね！」をしている数をカウント

22,15931,45018,99059,963
109,646
23,06728,508
8,128
15,296
751,728（４）ウェルカムカードの製作 ＜東京都補助金事業＞
国内外の旅行者に東京の観光情報を提供するウェルカムカードとして、ハンディガイド及びハ
ンディマップを９言語・１０種類（日本語、英語、中国語（簡体字、繁体字）、韓国語、独語、仏語、西語、伊語及びタイ語）で作成し、東京観光情報センターをはじめ、東京観光案内窓口等で提供した。なお、旅行者の利便性や事業の効率化の観点から、２９年度下半期作成分より、ハンディマップの要素をハンディガイドに統合し、新たに「TOKYO Travel Guide」として作成し配布した。
また、外国人旅行者がアプリに掲載されている伝統工芸品・伝統文化施設の見学・体験を行っている様子を映像化し、ハンディガイドのアプリケーション上で公開した。
さらに、ムスリム旅行者の受入に取り組んでいる飲食店やホテル、礼拝所を紹介したムスリム観
光客向けのパンフレットを英語で作成し、東京観光情報センター等で配布した。
加えて、広告掲載により、収入を確保した。
（５）東京観光情報センター等の管理運営① 東京観光情報センター ＜東京都受託事業＞
国内外の旅行者向けに東京の観光情報を提供するため、東京都庁、羽田空港、京成上野、バス
タ新宿及び、6 月 20 日に開設した多摩の 5 箇所で東京観光情報センターを運営した。
また、旅行者ニーズの多様化を踏まえ、情報提供機能を強化するため、東京観光情報センター
東京都庁及び全国観光ＰＲコーナーの移転・改修を実施した。
・場所
東京都庁（都庁第一本庁舎１階）9 月 4 日から 2 月 20 日まで移転先で運営
羽田空港（羽田空港国際線旅客ターミナルビル２階）
京成上野（京成上野駅改札口前）
バスタ新宿（バスタ３階）
多摩（エキュート立川３階）
・来場者数
合計 1,124,684 人（うち、外国人 648,882 人/ 57.6％）
・問合せ件数
合計 619,320 件（うち、外国人 455,029 件/ 73.4％）② 全国観光ＰＲコーナー ＜東京都受託事業＞
全国各地域の魅力をＰＲするため、観光パンフレットの配布やＰＲイベントの開催、特産品の販売等を行った。
・場所
東京都庁（11 月末迄：都庁第一本庁舎２階）12 月以降は移転のため休業
・来場者数
合計 118,046 人（うち、外国人 33,682 人/ 28.5 ％）・問合せ件数
合計 13,274 件（うち、外国人 8,878 人/ 66.8％）
・イベントコーナー実施件数 35 自治体- 30 -

（６）広域的な観光案内拠点及び東京観光案内窓口の運営支援 ＜東京都受託・出資金事業＞① 広域的な観光案内拠点及び東京観光案内窓口の運営支援
都内における観光案内機能の充実を図るため、外国人旅行者が多く訪れる１０地域において、都が指定した広域的な観光案内拠点２箇所と、都内の東京観光案内窓口８９箇所の運営支援を新たに行った。
また、これらの施設が国内外の旅行者に対し都内の観光情報を円滑に提供できるよう、モニター付きコールセンター通訳サービスを利用できる端末の貸与やデジタルサイネージの設置等を行った。
② 広域的な観光案内拠点に対する補助金
事業概要 東京都が指定した広域的な観光案内拠点を整備・運営する事業者を対象に、広域的な観光案内拠点の整備事業に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の３分の２以内
補助限度額 3,000 万円③ 観光案内窓口整備支援補助金
事業概要 東京都が平成 28 年度以降に指定した東京観光案内窓口を整備・運営する事業者を対象に、東京観光案内窓口として求められる機能の充実や必要な整備事業に対して、経費の補助を行った。
補 助 額 補助対象経費の３分の２以内（区市町村は２分の１以内）
補助限度額 300 万円（区市町村は 225 万円）
観光ボランティアの管理運営 ＜東京都受託事業＞
観光ボランティア活動を通じて、東京を訪れる外国人旅行者に東京の魅力を紹介する東京都観光ボランティアの新規募集及び管理運営を行った。また、観光ボランティアが着用するユニフォー
ムのデザインを一新した。さらに、外国人旅行者が多く訪れる臨海副都心エリア及び渋谷エリアにおいて新たに「街なか観光案内」を開始した。
・新規採用観光ボランティア数：771 名（ボランティア登録者数 3,022 名）＜各種ボランティア活動実施結果＞
・街なか観光案内対応件数：126,102 件
・観光ガイドサービス実施件数：491 件
・観光ボランティア派遣：15 回（派遣者数：延べ 165 名）・都庁案内ツアー参加者数：3,007 名・都庁展望案内対応件数：19,713 名(７)（８）おもてなし親善大使育成塾 ＜東京都受託事業＞
中高生を対象に、オリンピック・パラリンピック開催に向けた夢を育てるとともに、外国人旅行者への対応方法や東京ならではの「おもてなし」の手法を学ぶ「おもてなし親善大使育成塾」を実施するとともに、おもてなし親善大使（修了生）を対象としたフォローアップ研修等を実施した。
・おもてなし親善大使育成塾 任命者数 243 名（９）東京マラソン応援観光マップの作成・臨時観光案内所の設置運営① 東京マラソン応援観光マップの作成 ＜東京都受託事業＞
東京マラソンコース、応援ポイント、周辺の観光スポット、イベント情報等を盛り込んだマップのデータ作成・配布を行った。

- 31 -

② 臨時観光案内所の設置・運営 ＜東京都受託事業＞
東京マラソン開催に合わせて来訪した国内外の旅行者に東京の魅力を体験してもらうため、
東京マラソン EXPO2018 会場（東京ビッグサイト内 2/22～24）とマラソン祭り（ 都立芝公園
2/25）に臨時の観光案内所を設置し、東京マラソン応援観光マップの配布及び東京マラソン都内
観光に関する情報提供を行った。
（10）マラソン祭りフォトコンテストの実施
東京マラソン 2018 ランナー応援イベント「マラソン祭り」（平成 30 年 2 月 25 日）にあわせ、東京都との共催により、「マラソン祭りフォトコンテスト 2018」を実施した。
作品応募総数202 点
入賞・入選作品
金賞２点、銀賞２点、銅賞３点 APA 特別賞１点
入選９点 合計 17 点（※作品展：東京都庁にて平成 30 年 4 月中旬から下旬に開催予定）（11）多言語メニュー作成支援ウェブサイトの運営 ＜東京都受託事業＞
都内飲食店等における外国人旅行客の受入環境整備を図るため、多言語メニュー作成支援ウェブ
サイト「ＥＡＴ 東京」を運営した。
・サイト登録店舗数 ４，８１１店舗（平成 30 年 3 月末時点）
・飲食店を対象にした「ＥＡＴ 東京」の普及啓発操作説明会等 参加者数 １１１名
（12）TCVB 活動の広報に関する事業
インバウンド誘致やビジネスイベンツの誘致促進等に係る TCVB の活動を海外に対して効果的にPR するため、日本語版及び英語版のウェブサイトを運営した。

５

会報発行事業（１）会報等の発行
ア 「TCVB NEWS」の発行
新たなコーナーの設置やタイムリーな情報収集に努めることで、読者の期待に応える紙面づくりを行った。
・回数、部数４回（季刊）、毎 850 部

・体Ａ４サイズ６ページ、２色

裁

・主な配布先賛助会員、マスコミ、関係機関

イ TCVB メール速報の配信
速報性を活かした情報提供サービスの充実を目指し、会員及び関係機関へ週１～２回配信し
た。
・配信回数

55 回

- 32 -

Ⅱ

収益事業

１

旅券交付に伴う東京都手数料徴収及び収入印紙販売事業
都内４ヶ所（新宿、有楽町、池袋、立川）及び島しょ地域（９町村）において、東京都から受託した東京都手数料徴収業務を実施した。また、新宿郵便局長から受託した収入印紙の売りさばき業務を新宿旅券課内において行った。
収入印紙年間販売枚数 388,191 件

２

ガイドマップ等の販売事業
東京観光情報センター東京都庁において、東京教育観光マップ等を販売した。

３

東京シティガイド検定

公式テキスト・過去問題等の販売事業（１） 公式テキスト「江戸東京まち歩きブック」
都内各書店、東京観光財団ホームページ、東京観光情報センター東京都庁等において、
公式テキスト「江戸東京まち歩きブック」を販売した。
販売冊数：2,683 冊（前年度：1,312 冊）（２）過去問題
東京観光財団ホームページ及び東京観光情報センター東京都庁において、過去問題を販売した。
販売部数：1,938 部（前年度：3,069 部）

Ⅲ

その他事業

１

ＴＣＶＢミーティングの開催
東京の観光に関わる様々なトピックを扱うＴＣＶＢミーティングを開催した。
第１回：「訪日ロシア人観光客の動向」や「ロシア人の嗜好について」」をテーマとした講演等を実施（開催日：平成 29 年 7 月 14 日、参加実績：48 社 81 名）
第２回：東京のナイトタイムエコノミーとインバウンドをテーマに「東京のナイトタイムエコノ
ミーのポテンシャル」等の講演を実施（開催日：平成 29 年 10 月 27 日、参加実績：36 社 50 名）
第３回：「世界諸都市の特徴からみた TOKYO の強み、弱みとは?」をテーマとした講演等を実施（開催日：平成 29 年 11 月 8 日、参加実績：41 社 59 名）
第４回：「フランス・欧州人と日本人：発想と行動はこれだけ違う‼」の講演や立教大学学生企画
ツアーコンテストにおける受賞ツアーの発表を実施（開催日：平成 29 年 11 月 16 日、参加実績：28 社 35 名）
第５回：「古くて新しい銀座の魅力」をテーマに講演等を実施（開催日：平成 29 年 11 月 24 日、参加実績：23 社 31 名）
第６回：「秋の秋川渓谷で体感！～新しい西多摩の魅力と仕組みづくり～」をテーマに、現地にて- 33 -

視察会や意見交換会等を実施（開催日：平成 29 年 11 月 30 日、参加実績：19 社 20 名）
第７回「インバウンド クチコミ分析について」をテーマに講演等を実施（開催日：平成 29 年 12 月 8 日、参加実績：44 社 61 名）
第８回：「観光産業におけるロボット活用の可能性!」をテーマとした講演等を実施（開催日：平成 30 年 1 月 16 日、参加実績：24 社 28 名）
第９回：「だれもが楽しめる東京へ！ ～みんなで考える心のバリアフリー～」をテーマとした講演やディスカッション等を実施（開催日：平成 30 年 1 月 23 日、参加実績：14 社 20 名）
第 10 回：「インバウンドビジネスにおけるシェアリングエコノミーの可能性について」をテーマとした講演等を実施（開催日：平成 30 年 3 月 14 日、参加実績：28 社 36 名）
第 11 回：「主催者から見た東京のユニークベニュー活用」等をテーマに講演、視察を実施（開催日：平成 30 年 3 月 20 日、参加実績：29 社 47 名）
第 12 回：「ハイエンドな旅行客が求める体験と情報」をテーマとした講演等を実施（開催日：平成 30 年 3 月 26 日、参加実績：26 社 36 名）

２

賛助会員情報交換会の開催
賛助会員を対象とした賛助会員情報交換会「交流の集い」を開催し、「ラグビーワールドカップと観光へのインパクト」等をテーマとした講演会及び会員同士の交流を目的とした懇親会を実施した。
開催日：平成 30 年 2 月 14 日、参加者：260 名（参加団体 140 団体）- 34 -