L’engagement des salariésvu par les dirigeants
Octobre 2014
Une étude réalisée par Serge Perrot et Lionel Garreau de l’Université Paris
Dauphine sur la base d’interviews exploratoires de dirigeants de grandes
entreprises et de PME des secteurs de l’industrie et des services

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Sommaire
Préambulepage 3

Executive summary

page 4

Méthodologie

page 5Ont participé à cette enquête

page 6

Guide d’entretien

page 7

Que représente l’engagement pour les dirigeants ?

page 8

L’importance accordée par les dirigeants a la mesure de l’engagement

page 14

Comment les dirigeants se représentent-ils les leviers de l’engagement ?

page 18

Les valeurs leviers de l’engagement

page 24

Les défis de l’engagement

page 28

Clarifier les concepts pour mieux guider les actions sur l’engament

page 33

Conclusion : l’engagement, un curseur entre deux pôles opposéspage 37

Annexe 1 : Enjeux business des entreprises interviewées

page 39

Annexe 2 : Enjeux RH/Management des entreprises interviewés

page 41

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Préambule

Le présent rapport est la première publication de l’Observatoire de l’Engagement qui
vient d’être lancé par les sociétés Obifive-HRValley et Osagan. Il s’inscrit dans le cadred’un contrat de recherche entre l’Observatoire de l’Engagement et l’Université Paris
Dauphine.
Ce rapport traite une thématique peu explorée à ce jour : la vision des dirigeants sur ce
qui constitue l’engagement des salariés.
Le contrat de recherche traduit un partenariat qui vise à mobiliser trois expertises, et à
croiser trois regards sur la question de l’engagement : ceux du monde de l’entreprise, duconseil, et de la recherche universitaire.
Le partenariat précité se fonde sur une conviction commune, que l’engagement constitue
un levier clé de performance pour les organisations ainsi qu’une approche renouvelée despolitiques RH et management.
Ce rapport en constitue le livrable, ayant pour but l’analyse des entretiens réalisés parl’Observatoire de l’Engagement (qui regroupe Obifive-HRValley, Osagan), et l’Université
Paris Dauphine.
Les textes en italique et entre guillemets correspondent aux propos recueillis auprès desdirigeants interrogés.

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Executive SummaryLesdirigeantsd’entreprise

(DG,

DRH,

Directeurs

fonctionnels)sereprésentent

l’engagement des salariés comme des comportements d’investissements et une adhésion
aux valeurs et aux projets de l’entreprise :•Un salarié engagé contribue plus que la normale au fonctionnement l’entreprise•Unsalarié

engagé

adhèrefortement

aux

objectifs(culture,valeurs,changements, performances)
Les dirigeants ressentent la nécessité de mesurer l’engagement de leurs collaborateurs.
Ils procèdent à cette évaluation à l’aide d’enquêtes internes ou de baromètres formalisés(dans les grandes entreprises). Ils ont également recours à des moyens d’investigation
plus ponctuels et informels comme la rencontre par l’écoute ou le suivi d’indicateurs plus
partiels comme l’absentéisme.
Les principaux leviers à l’engagement perçus par les dirigeants sont :•La capacité des dirigeants et de la ligne managériale à donner une vision, à fairevivre des valeurs et à rendre concrète la stratégie.

•La création d’une dynamique collective autour des projets de l’entreprise.

•

L’enracinement de valeurs leviers telles que la fierté, la justice, ou le travail•

La mise en place de pratiques RH incitatives en matière de formation, dedéveloppement de parcours professionnels, de rétribution et de reconnaissance.

Dans l’ensemble des entreprises, quelle que soit leur taille, l’engagement est ressenti
comme essentiel pour l’atteinte des enjeux business, qu’ils soient axés sur la croissance,
un nouveau positionnement, ou une réorganisation. Le lien entre engagementetperformance est perçu comme plus direct dans le secteur des services que dansl’industrie.
Les principaux questionnements issus de cette enquête sont les suivants :•Comment développer l’engagement des salariés sans risquer le surengagement et
le burnout ?

•Comment diagnostiquer l’engagement efficacement, au-delà des baromètres
existants ?

•Comment reconnaître et rétribuer l’engagement?

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Méthodologie
Dans une perspective exploratoire, l’enquête réalisée vise à rendre compte de la vision
des dirigeants d’entreprise de l’engagement des collaborateurs à partir d’entretiens
structurés selon une même grille d’analyse.

Echantillons
Au total, 27 entretiens ont été réalisés autour des choix d’échantillonnage suivants:Ne pas se limiter à la fonction RH. Les entretiens incluent donc non seulement desDRH, mais également des DG ou d’autres responsables fonctionnels.

Mixer les grandes et les « petites » entreprises, en incluant dans l’échantillon lesentreprises de plus de 500 collaborateurs, et celles entre 50 et 500.

Diversifier les secteurs d’activité représentés.

Le tableau ci-dessous reprend les caractéristiques de l’échantillon au regard des critères évoqués.

Ventilation par taille
Entre 50 et 500 salariés> 500 salariés

12

15
Ventilation par profil des répondants

DRH

DG

Autres911

7Ventilation par secteur
Industrie

Services

7

20

Méthodologie
Les analyses ont été réalisées par codage via le logiciel Nvivo.
La notion de fréquence de citation renvoie au nombre d’entretiens dans lesquels unthème donné est cité. Autrement dit, si un thème donné est cité 5 fois dans un seul
entretien, la statistique de fréquence de citation sera de 1 (citation dans 1 entretien).

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Ont participé à cette enquête :


AGEDA



ASO



BELL



BOUYGUES CONSTRUCTIONCLEXTRALCOMPAGNIE DES ALPESDANONEENODISEUROPCAR



HSBC



ICC CHAMBRE DE COMMERCE INTERNATIONALE

L’EQUIPELAZARD

LINCOLNLOVGROUP

MARLY DISTRIBUTIONMONDELEZ INTERNATIONALORANGE IT & L@BS

SIA PARTNERSSODEXOSODIAALSOINS SERVICESOLENDISOPEXA

TMP WORLDWIDEUNIVERSITE PARIS-DAUPHINEVENTE PRIVEE

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Guide d’entretien : Rappel des thèmes
Le guide d’entretien n’est pas retranscrit de manière exhaustive, mais les principaux
thèmes abordés sont indiqués ci-dessous.

Eléments de contexte :EntreprisePersonne interviewée

Enjeux business

Priorités RH et management

L’engagement :

Notion d’engagement des salariésImportance du thème

Questions concrètes posées par l’engagement

Diagnostic

Ressorts

Freins

Actions mises en œuvre



Contribution de l’engagement aux enjeux business

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Que représente l’engagement pour les
dirigeants ?
Un concept flou
L’engagement ne renvoie pas toujours à un concept clair dans l’esprit des personnes
interrogées :« Cela ne veut pas dire grand chose… sujet vaste… »« C’est une bonne question, je n’ai pas la réponse sur la notion d’engagement. »Il est ainsi parfois assimilé à la question de l’identité et de l’identification :« C’est le sentiment d’appartenance et la fierté d’être dans l’entreprise, ça se voit
bien par exemple dans les signatures d’email avec le logo. »« C’est la fierté d’appartenance. »Une vision générique
Une première représentation partagée renvoie à une vision positive assez générale dulien entre l’employeur et le salarié :« Lien qui unit le collaborateur à l’entreprise : il donnera plus. Plus de temps, plus
de qualité, plus d’énergie. »« C’est l’état d’esprit par rapport à l’employeur. »« L’engagement c’est comme la foi, c’est un type de comportement, c’est plus
profond, plus personnel. »Une dimension affective
Au-delà de cette représentation assez générale, plusieurs dimensions spécifiquesémergent des entretiens menés. Il y a par exemple un aspect affectif de l’engagement.
« Aimer son métier. », « Il croît dans son entreprise, il aime sa fonction. »« L’envie de faire réussir la maison. »« Expertise + affect = sourire du client. »Page | 8

Une adhésion à l’entreprise
De manière plus marquée, les dirigeants interrogés mettent en avant l’idée d’adhésion au
fonctionnement de l’entreprise (hiérarchie, process, culture, valeurs …) et à ses projets(changement, stratégie, objectifs, mission, …) :

« Accepter et adhérer au changement. »« Une adhésion à l’organisation, à ses process, et à sa hiérarchie au sens large. »« Capacité de s’approprier les objectifs de l’entreprise et de s’en sentir pleinement
responsable. »« La compréhension, l’adhésion à la stratégie de l’entreprise. »« Participer à la mission de l’entreprise. »« Grande assimilation de la culture de l’entreprise et l’adhésion aux valeurs. »Une contribution à l’entreprise
La principale représentation de l’engagement reste néanmoins l’idée de contribution parle dépassement des attentes, du prescrit, en mettant en avant les idées d’initiative, devaleur ajoutée. Cette représentation en termes de contribution porte sur différents
aspects. On peut les regrouper en 4 grandes thématiques.
1) Contribution dans la réalisation du travail (quantitativement et qualitativement)« Capacité à contribuer à la performance, à prendre des risques, des initiatives
pour l’entreprise. »« Salarié qui va donner plus : 110, 120, 130 %... »« Faire plus, le faire mieux que le minimum requis. »« C’est que les gens donnent le meilleur d’eux-mêmes pour que leur travail soit
au-delà des attentes. »« Faire à fond son boulot. »« Avoir une posture de contributeur, de valeur ajoutée vs. une postured’exécution. »« Il faut améliorer sa compétence et en faire bénéficier ses clients et sescollègues. »2) Contribution aux autres par le partage et le jeu collectif

Page | 9« C’est participer à des groupes de travail. »« On se rendra compte que dans un domaine d’activité donné on a 80% de lapopulation qui passe deux heures par semaine à chatter, publier des articles,
donner des liens pour aller sur des revues. La curiosité c’est donner à lacommunauté et prendre de la communauté. »« C’est une équipe de travailleurs dans un jeu collectif. »« L’engagement est l’implication sur le collectif ; c’est aussi la capacité à partager
les feed back et les débriefs avec la direction. »3) Contribution aux clients« Vis-à-vis d’un client par exemple, on reste sur place pour que ça marche, etdans le même temps il faut être profitable donc ils doivent apporter une
contribution, c’est parce qu’on fait du profit qu’on a les moyens de construire son
futur. »« Un salarié très engagé il est capable d’amener une proposition de valeur chez leclient qui devient son client, sans avoir à obéir à des instructions quotidiennes.
L’engagement c’est faire vivre le business et ne pas se croiser les bras en
attendant que ça tombe. Tu dois apporter plus que ton petit job. »4) Contribution globale à l’entreprise« Les salariés engagés vont défendre les intérêts de l’entreprise. Ils vonts’investir, travailler, être une pierre à l’édifice. »« Les salariés sont des capteurs, ils doivent éclairer l’entreprise, ils sont salariésmais ils fonctionnent comme un entrepreneur, c’est un engagement stratégique. »Les Objets de l’engagement
Ces différentes facettes de la contribution renvoient donc à la question des objets del’engagement. Les entretiens soulignent principalement deux objets qui sont l’entrepriseet le métier.
1) L’entreprise« En premier lieu, les salariés engagés vont défendre les intérêts de l’entreprise.
Ils vont s’investir, travailler, être acteur et être une pierre à l’édifice. »« L’engagement est ce que le collaborateur va faire pour l’entreprise. »Page | 10« L’engagement c’est une adhésion à l’organisation, à ses process, et à sa
hiérarchie au sens large (matriciel). »2) Le métier
On peut néanmoins voir que l’engagement peut être plus ancré sur le métier ou l’activité
inhérente à l’entreprise :« Les gens viennent par vocation, ils ne feraient pas autre chose. Ca c’est très
fort, c’est quelque chose que je n’avais pas rencontré quand j’étais dans la grande
distribution. »« Il y a beaucoup de formes d’engagement, il y a des profs qui ont un
engagement pédagogique exceptionnel, tu en as d’autres qui sont dans la création
et le pilotage de formations, d’autres qui sont sur l’activité scientifique … »« Dans le monde ouvrier, l’engagement se mesure à la volonté de bien faire son
travail. »Ces objets d’engagement peuvent parfois être en concurrence :« Il y a même on pourrait dire une rivalité entre la structure et le métier. Par
exemple on a beaucoup entendu dire pour moi c’est le patient avant tout, je peux
passer une demi heure à l’écouter alors que nous on va lui dire ben non vous avezd’autres patients derrière. »« Il y a déjà l’engagement métier et après il y a l’engagement auprès de lastructure en tant que telle. Dans le métier c’est très fort. C’est déjà pour unmétier que les gens viennent. Ensuite dans la structure ce n’est pas aussi fort. »Focus: le concept d’engagement
Il est intéressant à ce stade de faire une première analyse des représentations del’engagement par les dirigeants, puis de comparer cela au regard des recherches en lamatière. Le tableau ci-dessous montre la synthèse des représentations des dirigeants:
entre complexité et idéal type.

Page | 11Affect

Appartenance

Adhésion
Stratégie culture changement

Contribution(donner plus)-Quantitativement et qualitativement-Individuellement et collectivement

La taille des bulles dans le schéma ci-dessous correspond à l’importance relative desreprésentations dans les entretiens. Très clairement, ce sont deux idéaux types dusalarié engagé qui émergent :Celui qui contribueCelui qui adhère

On retrouve dans ces idéaux types les différents objets de l’engagement, en particulier
l’entreprise et le métier.
La définition précise des termes de contribution et d’adhésion n’est pas reprise ici,puisqu’elle est décrite précédemment dans la synthèse des verbatim.
Bien entendu, d’autres facettes sont également évoquées, notamment les dimensions
affectives et de sentiment d’appartenance.

Le concept d’engagement dans les recherches en management
Dans les recherches en management, la dimension principale qui émerge des entretiens(contribution)seretrouve

dans

les

premières

définitions

del’engagement(« commitment ») par Allport (1943) pour qui l’engagement est une attitude positive qui
se traduit par une participation active de l’individu. D’autres approches ont enrichi laPage | 12

compréhension du concept, avec par exemple Dubin (1956) et l’idée de centres d’intérêts
principaux : c’est parce que le travail est perçu comme un facteur pour satisfaire desbesoins importants dans la vie que le salarié s’engage. Cette idée d’importance du travail
dans la vie de l’individu sera reprise et développée par Kanungo (1979, 1982) qui
propose un cadre motivationnel d’analyse de l’engagement au travail (job involvement).
L’engagement renvoie à un état cognitif d’identification au travail, perçu comme pouvant
satisfaire les attentes et besoins de l’individu.
Ces quelques repères montrent donc plusieurs facettes de l’engagement, qui renvoient àla relation entre un individu et un objet de son engagement (l’entreprise, le travail, etc.).
Mowday, Porter et Steers (1979, 1982) proposent ainsi une conceptualisation autour detrois dimensions principales : la croyance dans les buts et valeurs, les efforts déployés, etla loyauté / fidélité.
Ces enrichissements du concept traduisent l’idée que l’engagement est un concept
multidimensionnel. Cependant, les recherches plus récentes tendent à distinguer lanaturedel’engagement,

lesobjetsdel’engagement,

et

les

conséquencesdel’engagement.
L’objectif n’est pas de synthétiser les recherches dans ce domaine, mais d’analyser les
zones de convergence ou de divergence entre les représentations des dirigeants et lesdéfinitions utilisées communément en recherche.
Nous retiendrons pour cela les travaux précédemment évoqués de Kanungo (1979, 1982)
et d’Allen et Meyer (1990), qui définissent l’engagement selon trois dimensions :affective, normative, et calculée, comme expliqué ci-dessous.

Tableau 1 : les trois dimensions de l’engagement (Allen & Meyer, 1990)
Affective

Calculée

Normative

Je suisCette entreprise m’offre

Je dois beaucoup à

Vis à vis deattaché(e) àbeaucoup d’avantages et/ou

cette entreprisel’entreprisecette entreprise

Je n’ai pas beaucoupd’autres alternatives

Dans le travail

Je suis attaché à

Ce travail est bon pour moi

Les missions qui me

mon travail

et/ou Je ne peux pas fairesont confiées

grande chose d’autrem’obligent

Il est intéressant de noter que les dirigeants se réfèrent moins à ces dimensions(affective, calculée, normative) qu’à la finalité des attitudes et des comportements.

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L’importance accordée par les dirigeantsà la mesure de l’engagement
Au sein des entreprises interviewées, la mesure de l’engagement renvoie à des pratiquestrès contrastées. Il y a bien entendu des systèmes assez formalisés d’enquête interne(principalement dans les grandes entreprises), qui portent plus ou moins directement,
plus ou moins exclusivement, sur l’engagement. Il existe aussi un vaste ensemble
d’indicateurs liés aux contextes spécifiques des entreprises.

Les baromètres de l’engagement« Un rituel : un baromètre tous les 2 ans sous la forme d’un questionnaire parinformatique. XXX réalise une synthèse avec les points positifs, les points qui ont
progressé, les points qui ont baissé, les points de vigilance. En co-élaborationnous proposons des plans d’action et nous déployons. Ces actions seront
appréciées lors du baromètre 2015. »« Plusieurs questions dans le baromètre permettent d’élaborer un indicateur
synthétique d’engagement des collaborateurs selon trois axes : engage, enable,équilibre vie professionnelle vie personnelle. L’indicateur synthétique est comparé
avec d’autres entreprises. »« Enquête engagement groupe tous les deux ans. Un questionnaire d’unecinquantaine de questions est envoyé à tous les salariés. Cela a démarré aux USA
et s’est traduit par des actions, et ce thème est devenu un sujet international et
un sujet Groupe. »« Il y a un baromètre social piloté par le groupe dans son ensemble, après il y a 1
ou 2 Survey annuel sur l’engagement. »Les baromètres sociaux au sens large
Les enquêtes de type baromètre portent le plus souvent sur un ensemble assez larged’indicateurs, dont peut faire partie (directement ou indirectement) l’engagement.
« Enquête monde du groupe, tous les 2 ans, en une soixantaine de questions.
Nous partageons les résultats à différents niveaux dans l’entreprise et nous
mettons en place des plans d’action que nous mesurons. Dans cette enquête, en

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France, nous avons par exemple montré le lien avec les actions de bénévolat oùsont associés des collaborateurs et le taux d’engagement. »« Enquête Great place to Work et en parallèle un diagnostic marque employeur.
En 2012-2013 il y avait eu une enquête opinion interne qui avait démontré untaux d’engagement élevé des équipes ainsi qu’une fierté d’appartenance et un
attachement à l’entreprise. »« On n’a rien trouvé de mieux que les employees surveys. Mais on est dans leregistre du déclaratif, ce qui n’est pas pareil que de constater de manière
concrète, opérationnelle, l’engagement d’un collaborateur. »« Il y avait pas mal de questions ouvertes qualitatives, suggestions, ce qui
marche bien, les bonnes pratiques. Mesurer de façon qualitative l’engagement descollaborateurs dans cette transformation. Il y a eu de très bonnes idées qui sontremontées. Sur la France un biais culturel très critique, très négatif, pasconstructif, l’enquête c’est le défouloir. »Les diagnostics et les systèmes RH
Lesentreprises

interrogéesévoquentégalement

l’existencedesystèmesnonspécifiquement dédiés à la mesure de l’engagement, mais qui en permettent une certaine
mesure. Il s’agit par exemple du système d’évaluation, ou d’autres outils de diagnostic
formalisés que l’on peut relier à la question de l’engagement.
« Diagnostic par la rencontre et les interviews avec les collaborateurs, parl’observation, par contraste. C’est ce qui va nourrir la construction du projet, desévolutions de l’organisation, de la construction des feuilles de route, et des futurs
plans d’action. »« Pas en tant que tel mais nous faisons un diagnostic RPS qui donne desinformations intéressantes sur le niveau d’engagement. »« On a un système de rémunération, promotion, et d’évaluation des personnes …
donc ça fait une revue une fois par an au niveau du comité de direction … ça
donne lieu à évaluation avec certains critères dont les questions d’engagement etde capacité à travailler en équipe. »« On commence, on a déployé un nouvel outil d’évaluation qui est un 360°, on
veut l’utiliser comme un baromètre. On parle de l’engagement par l’évaluation, demanière directe ou indirecte. »Page | 15

Les autres indicateurs indirects
1) Rencontres (internes & externes)
« On le voit quand il fait une prestation de qualité. On a des patients qui nous
disent vous vous êtes bien occupés de mon père, de ma mère, donc là on sait. »« Je prête toujours l’oreille dans les réunions s’il y a un patron de division qui me
dit en ce moment je sens que les gens trainent un peu des pieds, ça ralentit. »« J’ai parlé de diagnostic mais ce n’est pas un diagnostic qu’on est en train demettre en place là c’est plutôt un groupe de travail en fait. »« Pas d’instrument de mesure en tant que tel mais un point trimestriel est fait
avec les managers sur le climat, l’ambiance, avec une vigilance toute particulière
sur le mal être ou la démobilisation. »« C’est plus à la proximité, au feeling et à l’expérience que je sens l’engagement
des collaborateurs. »2) Indicateurs bruts« Je pense que les accidents du travail sont révélateurs. Je suis sur et certain quede temps en temps il y a un petit quelque chose. Ils s’arrangent entre eux, tu me
remplaces, j’ai un bobo je m’arrête 2 heures ou je ne viens pas bosser demain
matin, on s’arrange. Si tu as mal au bras et que tu n’es pas engagé tu déclares un
accident du travail, en plus ça fera les pieds à mon chef qui va se faire engueuler
par son directeur. »« Un critère comme l’absentéisme, tu le vois tout de suite. »« Il y a des systèmes d’abondements et c’est aussi intéressant de voir les achatsd’action, on voit bien le taux de croyance dans l’entreprise. »« Après ça il y a le truc basique c’est le turnover, il faut commencer par ça. »

« Je n’ai pas vraiment de mesure. J’ai le niveau de participation à la fête annuelle
du personnel. »« C’est personnel mais je regarde les demandes d’enfants de salariés pourtravailler l’été. Y compris ceux des représentants syndicaux. »Les comportements : sources d’informations complémentaires surle niveau d’engagement

Page | 16

Au-delàdesenquêtesstructurées

et

des

indicateurs

partiels,

l’observation

descomportements apparaît pour les dirigeants comme une représentation de l’engagement
Certains comportements seront considérés comme positifs tandis que d’autres seront vus
comme plus négatifs.
1) Les comportements « positifs »« C’est être force de proposition. »« Le salarié engagé il ne compte pas ses heures, il est battant. »« Il n’a pas besoin d’être relancé, il va au-delà de son objectif, il travaille plus. »« Il défend les couleurs de sa boîte, capable d’être porte parole. »« C’est viral, un salarié qui défend en interne, qui fait adhérer ses collègues. »« Sa productivité ! »« Sa capacité à aller au-delà du minimum syndical. »« L’engagement au quotidien se traduit par des faits, des comportements et par
une prestation délivrée. »« Il va être souriant. »« Il va dire bonjour. »« C’est l’attitude positive avec les collègues. »« Un collaborateur engagé n’est pas pinailleur. »« C’est celui qui va poser des questions, se poser des questions. »2) Les comportements « négatifs»
« Langage du corps et comportement dans les réunions. »« Le salarié non engagé il regarde sa montre, il est toujours négatif, il ne va pas
en faire plus. »« Petites phrases dans les conversations. »« Regarde sa montre. »« N’est plus à l’heure. »« N’est plus enthousiaste. »« Les désengagés auront des comportements de caliméro et vont tout remettre encause. »Page | 17

Comment les dirigeants se représententils les leviers de l’engagement ?
Les leviers et les freins de l’engagement ont fait dans le guide d’entretien l’objet de deux
questions distinctes. Cependant, il apparaît que les freins évoqués renvoient très
directement aux mêmes thèmes que les leviers. On trouvera par exemple le manqued’autonomie dans les freins, et l’autonomie dans les leviers. Pour ne pas tomber dans larépétition, le focus choisi concerne les leviers, et une dernière partie soulignera demanière complémentaire les autres freins spécifiques évoqués.

Les leviers de l’engagement : Fréquence de citation
Le graphique ci-dessous ne prend en compte que les thématiques citées au moins 2 fois,
et illustre des regroupements thématiques effectués à l’analyse des entretiens 1.

Dirigeants & ligne managériale
Projet collectif / sens
Pratiques RH
Rétribution
Travail
Justice / équité
Fierté
0

10

20

30

40

50

60

70

Curieusement, la question de la reconnaissance n’est pas abordée en tant que telle.
L’analyse des entretiens suggère que la reconnaissance est en fait transverse auxdifférentes thématiques. Elle apparaît ainsi dans plusieurs verbatim, qu’il s’agisse de
1 Ici, les chiffres correspondent non pas au nombre d’entreprises mais au nombre de fois où les éléments(qui peuvent être de nature diverse) ont été mentionnés dans les entretiens.

Page | 18

rémunération, de management, etc. Autrement dit, on peut la retrouver dans le cadre dela politique de rémunération mais également au travers de tous les autres axes évoqués.

Dirigeants et ligne managériale
C’est clairement le facteur majeur qui émerge des entretiens : l’engagement est d’abord
une question de management au sens large, c’est-à-dire dirigeants et ligne managériale.
Le rôle des dirigeants pour l’engagement est évoqué, notamment à travers la nécessitéde donner une vision, des valeurs, un cap, d’expliquer la stratégie…
« Il faut avancer, mettre de l’énergie. Je donne ma vision, de la visibilité et je
montre l’exemple. »« Les dirigeants vont fixer un cap, un cadre, des moyens. »« Les valeurs doivent être portées par les dirigeants, être vécues au quotidien,être une réalité. »« Apporter des explications sur la stratégie qui peut paraître dure. »« Le dirigeant donne le cap, embarque le management. »« La direction donne envie de participer. Les managers orchestrent à leur niveau« Un vecteur managérial fort est essentiel : il commence par les dirigeants et doit
se diffuser à l’ensemble des managers. »« Le management doit porter les valeurs qui seront de puissants leviers àl’identification et à l’engagement des collaborateurs. »« Je pensais que la difficulté c’était de faire suivre, et la difficulté c’était deprendre la décision. »
Au-delà des dirigeants, le manager de proximité a un impact direct et fort sur
l’engagement.
« Lorsque vous constatez un sentiment d’asphyxie ou démotivation, il y a trèssouvent un problème avec le manager. »« En changeant de manager des gens qui étaient démotivés ou en retrait
retrouvent de l’engagement. »« Le manager doit montrer sa proximité, aller déjeuner avec ses collaborateurs. »« Quand il y a une carence managériale l’impact est immédiat. »Page | 19

Ce rôle clé des managers de proximité en tant que levier ou frein de l’engagement descollaborateurs est décliné en multiples facettes dont les extraits d’entretiens ci-aprèsévoquent les principaux points : transmission de la stratégie, déclinaison, écoute, fixationd’objectifs, proximité, feedback, reconnaissance, exigences, etc.
« Le management doit fixer des objectifs réalistes et propres pour engager ses
collaborateurs. »« Les managers de proximité vont décliner au quotidien cette vision, vontaccompagner les équipes dans la réalisation des objectifs. Ils vont faire émerger
les idées, les compétences. »« On a des objectifs concrets, on peut facilement se projeter. Le lien est facile
entre le travail et les objectifs, on voit sa contribution. »« Les managers doivent être proches et disponibles pour les équipes, expliquer,
donner du sens aux décisions, reconnaître le travail et les efforts. »« Les managers de proximité sont le lien humain qui porte au quotidien cettestratégie. »« Ecoute, feed back, accompagnement et reconnaissance : travailler sur le lien
managérial. »« L’exigence, ça aussi, ça suscite l’engagement. On a mené cette bataille qui était
un bras de fer social. Mais quand ils entendent qu’il y a de la justice, de la qualité
avec ses exigences, de l’humanité, ils adhèrent. »Cela suppose, tant pour les dirigeants que pour les managers de proximité, une
exemplarité, un management par l’exemple, qui peut s’accompagner d’exigences :« Le manager doit être convaincu et engagé lui-même. »« L’impact est le même pour les dirigeants et pour les managers : c’est
l’exemplarité. »« Pour les dirigeants et les managers c’est l’exemplarité. »« C’est important que les managers comprennent qu’on manage par l’exemple. »Pour autant, de nombreux entretiens soulignent autant la difficulté de l’exercice que sa
nécessité :« On ne voit plus dans le management le modèle à suivre, le management ne faitplus rêver les collaborateurs. »Page | 20

« On doit être à la fois suffisamment directif pour créer une marque, etsuffisamment souple pour que chacun se sente bien, ça suppose un management
assez exemplaire. »Projet collectif, sens
Un point marquant de l’étude est le manque de fonctionnement collectif, et de sens. La
nécessité de co-construire un projet, d’associer les collaborateurs à la réflexion, est ainsi
identifiée comme un levier fort.
« Pour qu’il y ait engagement il faut qu’il y ait un projet, une vision, un avenir,
qu’on a construit ensemble. »« Je pense que prendre en compte la valeur ajoutée de chacun, les idées dechacun, c’est essentiel dans un monde où les individus veulent être reconnus entant que tel. »« Ca se met en place à 2 pour que tu puisses faire ce qu’on attend de toi, c’est ànous de le reconnaître. »« C’est une entreprise en dialogue permanent, par exemple aujourd’hui j’ai uncommercial en Pologne, dans la journée il y aura un coup de fil pour secoordonner, s’entraider. »« Associer chaque collaborateur vers plus de co-élaboration. »« Ce n’est qu’à partir du moment où tu connais les gens que tu comprends lasituation et que tu prends les bonnes décisions. »Cettevolontédedavantagedecollectif

fait

écho

au

problème

classiquedecloisonnement, de fonctionnement des organisations en silo :« Vous ne pouvez pas avoir un engagement durable si vous restez cloisonnés,c’est porteur de stress et de difficultés à terme. Un des rôles de la DG et plus
largement du groupe est de promouvoir cette transversalité et de la communiquer
aux salariés. »Le développement d’un sens commun et d’une vision commune qui engage les salariés
passe

pour

les

dirigeants

par

une

communicationetunaccompagnement

duchangement.
« Tous les changements, les réorganisations, ça doit être accompagné. »Page | 21« L’important c’est de communiquer avec ses salariés, de les connaître.
S’intéresser à leur job, leur résultat. »



« La

lettre

c’est

un

moyen

de

faire

de

l’écoute,

dufeedback,

del’accompagnement, de la reconnaissance : valoriser les initiatives, les pratiques,les équipes, les collaborateurs. »« Nous avons mis en place une communication assurée directement par leprésident du groupe pour les filiales. »Les dirigeants interrogés insistent également sur un autre moyen de créer un collectif, dupartage, par le lien social qui nécessite des moments de convivialité.
« La convivialité avec des fêtes de fin d’année, des barbecues d’été, des galettes
des rois. »« Déjà c’est un local commun, on va pouvoir provoquer la rencontre despersonnes pour qu’ils sentent un global. »« On fait aussi des trucs sympas, tous les ans il y a un voyage et ça fait partie del’équilibre social, il faut créer de l’intelligence collective et avoir avec nos
collaborateurs un vrai partage. »« Un lien fort existe entre engagement et climat social : un environnement positif,
une bonne ambiance, un cadre stimulant. »« Nous construisons un bâtiment tout neuf de trois étages avec une salle de sport
et un potager. »Rétribution
La politique de rémunération apparaît comme un levier de l’engagement, avec la mise enplace de variables pour récompenser la performance, et des logiques également defidélisation et de partage de la valeur.
« Politique de rémunération au mérite, avec du variable. »« Reconnaissance financière : intéressement qui vient d’être mis en place, lesprimes de fin d’année, les primes exceptionnelles liées à des efforts ou dumérite. »« Une partie de la carrière va dépendre de l’engagement. L’entretien c’est la
concrétisation, c’est le point de passage, mais l’évaluation c’est qu’est ce que tu
as fait dans ton groupe de travail. »Page | 22« Mise en place d’un programme d’actions gratuites : 75% statutaires, 25%
contribution groupe. »« Il faut un partage équilibré de la valeur. Que le collaborateur se sentereconnu. »Les leviers RH
Les pratiques RH les plus mentionnées par les dirigeants pour créer les conditions del’engagement concernent la gestion des parcours et l’employabilité.
« On est une organisation agile, nos clients sont volatiles, et nos ressources sontvolatiles, il faut qu’on leur donne la possibilité de travailler leur employabilité, deles développer, sinon ils se barrent. »« Les perspectives de parcours et de développement favorisent l’engagement

Il faut aussi regarder la vie personnelle, tu viens d’avoir un enfant je ne vais pas
te staffer à l’autre bout du monde, on a un comportement humain et encontrepartie un retour sur l’engagement. »« Le développement de l’activité projet et entrepreneuriale, dans cette perspective
il faut valoriser les initiatives. »« Développement de la mobilité et de la gestion des carrières. »« Politique de gestion des talents. »La formation est également un axe fort mentionné comme une pratique RH associée audéveloppement de l’engagement.
« Une politique active de formation. Pour faire en sorte que les gens évoluent, serenouvellent, sortent de leur métier traditionnel. »« En formation on n’en fait jamais assez. C’est la technique mais pas uniquement,
c’est le contact client et la culture générale, la flexibilité relationnelle. Le bruitcouvre le signal, et le signal on le retrouve grâce à la culture générale. »« Séminaires ou mini conventions tous les 6 mois. »Page | 23

Les valeurs leviers de l’engagement
Parmi les leviers et de façon implicite, les dirigeants mettent en avant ce qui constitue
pour eux des valeurs, des principes le plus souvent liés à l’histoire et à la culture del’entreprise.

Justice, équité
Pour les dirigeants, la notion de justice, d’équité de traitement, dépasse la problématiquede la rémunération. Elle fait référence à une perception des salariés dans de nombreux
domaines, guidés par un souhait d’équité et de rapport équilibré entre leurs contributionset la reconnaissance.
« C’est l’équité qui est vraiment réclamée. Par exemple pourquoi je ne suis pas au
courant qu’il y avait tel ou tel poste qui s’est ouvert ? »« Quand tu fous dehors un « branleur » les autres gens du service sontreconnaissants. Tu t’intéresses à eux, et tu reconnais que leur travail est
important, et qu’ils bossent. »« La contrepartie de je te demande beaucoup c’est aussi de reconnaître que lundisoir tu as un truc et tu veux y aller, si on n’est pas autiste on saura faire. »« Il sent que l’environnement est juste en traitement, en rémunération, etc. Lui
donner un excellent niveau d’information pour qu’il se situe dans l’organisation etqu’il s’engage. »Fierté
La fierté en tant que levier d’engagement porte sur deux objets de natures différentes.
Le premier concerne l’entreprise, et relève plus de son image externe que des actions
des collaborateurs.
« La marque, la fierté d’appartenance. »« Le site internet et notre développement avec la vente en ligne a apporté de lavisibilité : cela a développé et renforcé la fierté d’appartenance. »Page | 24« Ensuite on se fait connaître sur des médias, ça permet aussi au personnel de se
rendre compte de l’image. »Le second est au contraire directement lié à la satisfaction du travail bien fait, des succès
individuels et collectifs.
« Ils aiment faire des belles machines, des belles pièces, du beau travail. C’est
valable dans tous les métiers. C’est quelque chose de très satisfaisant par rapport
à l’image qu’on a de soi. »« Avoir des succès sur des projets différents, accumuler des petites victoires. »« On a beau dire quand on fait des résultats ça tire l’engagement vers le haut. »A l’inverse, les difficultés de l’entreprise, le manque de confiance dans son avenir, sontautant de freins potentiels.
« L’insécurité ambiante. L’inconnu est pire que le pire des connus. Dans lamorosité ambiante où prévaut le repli sur soi et le cynisme il est très difficile
d’avoir des salariés engagés. »Caractéristiques du travail
La première dimension concerne l’autonomie, la responsabilisation et les moyens :« On donne les moyens à chacun de réussir sa mission. »« Plus d’autonomie laissée à certains. »« Si tu as une bonne idée, tu prends l’initiative, tu fais, tu peux la faire valoir,
autrement dit c’est ce comportement entrepreneur avec impact direct des actions
entreprises qui génère l’engagement. »« On préfère que les gens soient libres et responsables, donc on n’a pas pris cettemaladie à la mode qui est le reporting. C’est une vraie maladie. »« Donner à nos managers la capacité à se donner du temps, à rester serein sur
les résultats court terme et garder la notion de temps. »La dimension internationale du poste est citée comme un levier d’engagement, du moins
pour une partie de la population.

Page | 25« L’autre levier c’est l’international. L’intérêt pour les jeunes c’est d’être dans une
structure à taille humaine, d’évoluer à l’international, et de travailler dans ununivers passion. »Enfin, le contenu du travail est évoqué comme source potentielle de stimulations.
« On est dans une entreprise où on a des situations nouvelles en permanence,chaque jour il peut se passer quelque chose de nouveau donc c’est stimulant, il ya un client qui va arriver, comment ça va se passer ? »A l’inverse, certaines conditions de travail heurtent parfois l’équilibre vie privée / vie
professionnelle, ou font perdre la proximité managériale, et peuvent constituer des freins
à l’engagement.
« Les freins ça peut être les particularités de nos métiers, les charges de travail,le travail le weekend, les déplacements. »« Si on est totalement incapable de voir leur vie personnelle on va se heurter à undésengagement. »« Les moyens de management à distance peuvent induire un engagementmoindre parce que le côté dépersonnalisé prend le pas, on perd la proximité. Je
connais des entreprises qui en reviennent du management à distance. »« Il y a beaucoup de travail à temps partiel. Certains salariés travaillent parfois
ailleurs. Ce n’est pas très évident. »CultureLa culture d’entreprise apparaît

comme unélément

decontexte qui

influence

l’engagement. L’analyse des entretiens met en évidence deux dimensions principales qui
sont porteuses d’engagement. La première est liée à un mode de fonctionnement
collectif, humain, de long terme, avec de l’affect.
« Nous sommes une entreprise familiale donc beaucoup de proximité, derelations, le personnel n’est pas un numéro. »« L’engagement est vraiment impulsé par les fondateurs et les dirigeants del’entreprise : humains et attentifs. »« On est dans une relation durable, une forte ancienneté dans l’entreprise, avec
beaucoup d’affect. »Page | 26

« On se considère comme une grande famille, avec un fonctionnement collectif etcompréhensif : essayer de tirer les gens vers le haut, ensemble. On est sensible àl’ambiance de travail. »« C’est une entreprise à taille humaine. Un axe fort de l’entreprise c’est un
dialogue social, coopératif et créatif pour faire face ensemble au challenge
concurrentiel. »« On était très paternaliste et on l’est beaucoup moins, donc ça peut déstabiliserles équipes. »Par ailleurs, des éléments de la culture d’entreprise, telle que décrite par les dirigeantsinterrogés, orientent la manière de travailler et sont en cela porteurs d’engagement :« Il y a aussi un esprit entrepreneurial, ça donne un stimuli d’engagement pourcelui qui le voit. »« Un trait dominant de notre culture c’est l’orientation client. »« Chez

nous

c’est

assez

difficiled’êtreunglandeur,l’ambiance

tire

au

professionnalisme. »Page | 27

Les défis de l’engagement
A travers les verbatim recueillis, même si ce point n’était pas prédéfini dans le guided’entretien, plusieurs propos intéressants renvoyaient à la question des défis associés audéveloppement de l’engagement des collaborateurs. C’est pour cela que les verbatim
associés sont globalement moins nombreux, mais l’analyse des idées sous-jacentes resteintéressante à faire ressortir.

Le surengagement
Les dirigeants interrogés ne s’alarment pas d’un désengagement, mais soulignent lanécessité du développement et/ou du maintien d’un certain niveau d’engagement, ens’inquiétant souvent des risques du surengagement. Ces risques concernent en premierlieu les salariés concernés, faisant ainsi écho aux RPS.
« Chez nous c’est plutôt un surengagement. On est vigilant pour pouvoir canaliserles énergies de chacun. »« Il faut faire attention au fait que la culture et l’environnement de travail
conduisent au surengagement. Les gens ont parfois trop tendance à prendre tropà cœur leurs objectifs. Trop d’investissement détruit l’équilibre et empêche laprise de recul. »« Il faut être conscient des risques, avancer sans compter, sans regarder, peut
provoquer le burn-out. »Les constats de désengagement
Les constats de désengagement sont reliés à une insuffisante transversalité, d’audace, ou
encore de remise en cause des collaborateurs. Ce point renvoie directement aux analyses
précédentes sur le concept d’engagement, ses indicateurs, et ses bénéfices attendus.
Nous l’évoquons donc pour mémoire, sans le développer.
Dans cet esprit, certains font également le constat d’un désengagement localisé. C’est un
point qui ressort de manière finalement très marginale des entretiens, et suggère
l’existence de difficultés locales en lien avec les freins précédemment évoqués.

Page | 28« On était en zone critique au niveau du groupe, donc certaines entités étaientbien mais d’autres en destruction de valeur potentiellement. »Gérer les différences : une question de management
Dans la mesure où le management consiste précisément à gérer des différences,l’engagement s’exprime comme un défi managérial. Plusieurs entretiens évoquent lesdifficultés des managers face à des situations et des rapports à l’engagement qui varient
très fortement d’un contexte à l’autre, d’une population de salariés à une autre.
« Ça dépend des métiers, des équipes … c’est très hétérogène. »« Il faut distinguer selon les populations. Pour certains l’engagement est souvent
très dépendant de la contribution. Pour d’autres ils sont plus sensibles à lareconnaissance de leurs pairs, au changement de titre, à plus de visibilité. »« Nous devons être prudents sur l’analyse des perceptions et attentes desdifférentes populations afin d’y apporter des solutions, des pistes de progrès qui
ont du sens pour eux. »« Les cadres ont besoin de plus d’information sur le groupe, l’international, ladivision, et les employés sur le site ont plus besoin d’information sur le site, ladivision, le local. »« Il faut distinguer selon les métiers. Pour un manutentionnaire, c’est celui qui fait
une réserve sur une palette non conforme. Pour un commercial, c’est celui qui saitnégocier le bon tarif. »« Il faut donner l’étincelle de valeur ajoutée qui valorise l’action de chacun. Mais
c’est un peu ma vision usine, après au siège tu as des demandes de mobilité
internationale mais ce n’est pas le cas dans mes équipes, quitter la Mayenne, tu
n’y penses pas ! »« Le désengagement ce sont des cas particuliers, donc à traiter de manière
particulière. »« L’engagement est lié aussi à l’interface avec l’extérieur. Ceux là sont dynamisésen permanence par les demandes des clients. Donc là il y a une grosse
différence. »Les différences portent également sur les nouvelles générations, ou plus précisément sur
l’intergénérationnel.

Page | 29« Les nouvelles générations ont d’autres attentes, sont impliquées différemment,vers plus d’équilibre vie professionnelle - vie perso. Les managers peuvent êtredémunis.3

« C’est une mutation sociale, il est nécessaire de faire évoluer les modes demanagement. »Enfin, la culture (au sens large : entreprise, pays, etc.) est un élément de contexte
structurant des différences constatées, tout comme le marché de l’emploi.
« C’est culturel. Dans la fusion on l’a bien vu : les gens de XXX avaient commecomportement de dire nous avons à cœur de résoudre les problèmes, tous les
problèmes. Du côté de chez XXX les gens étaient plus soucieux de leur rôle etresponsabilité et de ne pas aller au-delà de leur fonction. »« Il y a des divisions différentes, et la valeur culturelle suivant les pays. Par
exemple à Brest les gens savent mieux qu’à Lyon qu’il est important d’être
engagé parce qu’il est plus difficile d’avoir un bon job à Brest qu’à Lyon. »Parce que l’engagement renvoie à des situations très diverses au sein d’une mêmeentreprise, les différents exemples de différences suggèrent que le défi managérial
évoqué (gérer les différences) renvoie à la question précédemment évoquée du collectif.
Comment passer de l’engagement individuel au projet et au sens collectif ? On peutégalement s’interroger sur la pérennité de l’engagement des collaborateurs. Au-delà dela mesure d’un taux moyen d’engagement, quelles sont les évolutions du niveaud’engagement chaque collaborateur, ou de populations données ?

Reconnaître l’engagement
Le contexte économique rend difficile la reconnaissance financière de l’engagement. Les
dirigeants interrogés soulèvent donc un défi lié aux limites des formes de reconnaissancesymboliques dans un contexte financier plus contraint.
« Difficile de récompenser de façon financière … pas toujours facile de bienreconnaître ceux qui dépassent. »« La situation économique est tendue, on ne peut pas agir sur les salaires ou lespromotions. »« Le problème ce sont les moyens de les reconnaître. »« La reconnaissance managériale, relationnelle, gratuite, ne suffit plus. »Page | 30

Liens engagement et enjeux business
Lorsqu’en fin d’entretien la question était posée du lien entre l’engagement et les enjeux
business, les réponses étaient très orientées sur la performance individuelle et collective
par l’engagement. Les enjeux de croissance et financiers apparaissent comme uneévidence.
« Si nos salariés sont engagés, ils seront plus efficaces, plus performants et donc
notre entreprise pourra continuer de développer sa croissance, sa différence. »« Dans les activités d’hôtellerie et de service il y a une corrélation directe entre
l’engagement et l’augmentation du taux de marge. Un engagement des salariésen termes de qualité de service et de contact client vous développe votre CA. »« L’engagement est important pour les ventes croisées qui est un des leviers decroissance du CA : plus d’implication et de collectif permettent de développer unclient sur toutes les offres. »« On observe une corrélation forte entre le taux d’engagement et les résultats des
BU. »



« L’engagement des salariés on le retrouve directement dans le compte derésultat, c’est parce que les salariés sont soucieux de progresser et de gagner desmatchs qu’on s’en sort. »« 80% des coûts directs sont des coûts salariaux, donc l’engagement est
essentiel. Un poste sur une machine outil il y a quand même la machine outil qui
délivre une performance, un salarié qui produit intellectuellement une prestation iln’a pas de machine outil, on est très attentif. »L’impact perçu de l’engagement n’est pas seulement relié à la performance individuelleou collective mais renvoie aussi à des questions de positionnement à travers la qualité dutravail et l’innovation :« Pour innover, c’est-à-dire fusionner les équipes et mettre en place les synergies,
nous avons besoin de l’adhésion et de l’implication des équipes. »« Nous sommes une société de services à la personne : la qualité de nosprestations ne se fait que sur la qualité de service, de professionnalisme,d’engagement de nos équipes et collaborateurs. »« L’engagement permet de dépasser nos objectifs et d’avoir une bonne qualité deservice. »Page | 31« L’engagement c’est de l’énergie pour des nouveaux produits, des nouveauxbusiness. »La réussite d’un enjeu de réorganisation est également lié à l’engagement : laréorganisation est une cause possible de désengagement, et l’engagement autour de laréorganisation est une condition de sa réussite.
« Notre capacité en tant qu’équipe dirigeante à embarquer fera le succès duprojet de l’entreprise. »« Si les enjeux business deviennent les enjeux des collaborateurs alors ce sera
gagné. »« C’est un cercle vertueux : les collaborateurs engagés s’approprient les objectifs,
se sentent responsables, et augmentent leur contribution. »« L’engagement est une des 4 priorités stratégiques RH pour notre projet 2020« Comprendrelastratégie,lesenjeux,accepterlesexigencesetleschangements : c’est la condition du succès de l’entreprise. »« Le fait d’associer dans ce projet un nombre important de collaborateurs a été unfacteur d’engagement indéniable. Même si le projet a pu paraître long etcompliqué les résultats sont là. »L’engagement est important pour la capacité qu’il suscite à penser demain : je me
projette, j’ai envie de mon quotidien.

Page | 32

Clarifier les concepts pour mieux guider
les actions sur l’engagement
Des leviers aux comportements
La représentation des dirigeants porte en fait, comme nous l’avons vu, sur la traduction
comportementale

del’engagement.

Ils’agitprincipalementd’une

questiondecontribution et d’adhésion. La question des leviers et freins de l’engagement devient
donc : pourquoi les collaborateurs contribuent et/ou adhèrent ?
En posant la question de cette manière, il y a plusieurs explications potentielles, plusieurs
grilles de lectures, qui permettent d’enrichir la vision recueillie des dirigeants interviewés.
Par exemple, la notion de la motivation n’était pas abordée spontanément dans lesentretiens, et la distinction avec l’engagement pas très claire. De même, la notion de« fit » n’a pas émergé des entretiens, mais elle constitue une clé de compréhension
intéressante et complémentaire.
Nous mettons ici l’accent sur quatre concepts, quatre grilles de lecture des traductions
comportementales de l’engagement, en prenant comme exemple la contribution dans son
travail : je contribue plus :1/ parce que je suis engagé (au sens de Allen & Meyer, 1990)
2/ parce que je suis motivé2
3/ parce que le travail compte dans ma vie (« job involvement »)4/ parce que ce travail me correspond (« fit).
Dès lors, la relation entre les leviers et le comportement se comprend grâce à desconcepts intermédiaires, qui permettent de mieux comprendre pourquoi l’individu adhère

2 Sans entrer dans les approfondissements théoriques, le concept de motivation est abordé ici

selon la « self détermination theory » (Deci et Ryan, 1985, 1991, 1999) qui permet d’affiner et dedépasser la simple distinction entre motivation intrinsèque et extrinsèque.

Page | 33

et contribue à l’entreprise. Le schéma ci-dessous met en évidence l’utilisation deconcepts intermédiaires – les mécanismes – entre les leviers et le comportement.

Leviers et freins

Concepts intermédiaires

Ligne managériale(proximité, objectifs, reconnaissance, écoutefeedback, exemplarité etc.)

Projet collectif(dialogue, , transversalité, vision commune,communication,, climat social etc)

Dirigeants (cap, vision)

Rétribution
L
Autres pratiques RH

Comportements etattitudeEngagement
Affects
NormesCalculMotivation

ADHESION

Autonomie
Compétences
Appartenance(séminaires,
carrières,mobilité,talent,formation etc.)

Justice/Equité
CultureJob involvement
Cognitif
Identitaire

CONTRIBUTION

Fierté
TravailFit

Facteurs personnels

Les concepts intermédiaires nous permettent de mieux comprendre lesmécanismes entre les leviers et les comportements. Ainsi, l’adhésion à
l’entreprise et la contribution au projet collectif peuvent venir de différentsmécanismes :L’engagement affectif du salarié (avec son entreprise ou son métier)

L’engagement normatif, où le salarié perçoit une obligation de faireL’engagement calculé, où l’individu évalue les rétributions de ses effortsLa motivation de l’individu de par son degré d’autonomie, son sentimentde compétences et son sentiment d’appartenance au groupe

L’implication cognitive, qui définit à quel degré le travail est importantpour le salarié

L’implication identitaire, qui définit à quel degré le salarié s’identifie à
son travail ou son entreprise

L’adéquation entre le salarié et le travail à effectuer (ou l’entreprise avec
par exemple la notion de culture d’entreprise)

Page | 34

Vers des configurations types de salariés
Pour aller plus loin, il nous semble intéressant de constater que les mécanismes(concepts intermédiaires) ne sont pas mutuellement exclusifs et peuvent se combiner
afin de donner des configurations typiques. A grands traits nous pouvons proposer cettetaxonomie (non exhaustive) à partir des entretiens réalisés :

L’opportuniste:

il

vise

à

obtenirunemeilleurerétribution

pour

son

comportement ‘engagé’. Il ne s’identifie pas forcément à l’entreprise et choisit ses
comportements en fonction de l’évaluation positive qui pourra en être faite et desrétributions offertes (salaire, carrière, employabilité, …). L’adéquation entre sescompétences et son travail est primordiale.
Le missionnaire: il s’engage parce qu’il adhère à sa mission. Son sentimentd’appartenance est fort. Cependant, les objets de son engagement peuvent êtredivers (ex : entreprise, métier, …) voire en conflit.

Le professionnel : il s’implique dans son travail car il s’identifie à son métier. Il
est sensible au travail bien réalisé et développe une relation affective avec lerésultat de son travail (qu’il auto-évalue le plus souvent).



Le prisonnier : il s’implique dans son travail parce qu’il pense le devoir. Cesentiment de devoir peut être lié à ses valeurs, à l’importance qu’il accorde autravail en général, et/ou au besoin d’un emploi. Son implication élevée est alors
un moyen de conserver son emploi.

L’hédoniste : il adhère à certains aspects de son travail et s’implique de façon
ponctuelle, sélective, sur certains projets qui lui correspondent.

L’affectif : il s’engage parce qu’il aime ce qu’il fait et/ou son entreprise. Cet
engagement reste fragile, porté notamment par les contours de l’emploi et la ligne
managériale.

On peut ainsi positionner les différents leviers et freins qui sont ressortis des entretiens
dans ce schéma. Sans tous les reprendre, les exemples suivants illustrent l’intérêt duschéma proposé. En particulier, il apparaît clairement que les différents leviers et freins

Page | 35

identifiés ne jouent pas sur les mêmes logiques, et n’auront pas la même efficacité selon
la typologie proposée des salariés engagés.


Rétribution : La rétribution peut inciter à contribuer plus avec par exemple ses
formes variables : je contribue plus pour obtenir une prime ou une promotion. Ce
levier développe l’engagement calculé, et marchera d’autant mieux pour lessalariés engagés « opportunistes ».

Autres pratiques RH : La carrière est un autre exemple de pratique RH pouvant
inciter à contribuer plus. Il y a également une part de calcul, mais le fait depouvoir se projeter dans un autre poste est motivant car il joue sur le sentimentde compétences. Ce levier sera d’autant plus efficace auprès des salariés engagés« opportunistes » et « professionnels ».

Culture : La culture peut être source d’adhésion dans la mesure où il y a un
« fit » avec la personnalité, les valeurs de l’individu. De même, la culture peutdévelopper une forte contribution

des collaborateurs parce qu’elle véhicule uncertain nombre de valeurs et d’obligations liées à la relation client par exemple.
Les salariés engagés « missionnaires » et « hédonistes ».
Management : Le rôle du management est très largement cité, à la fois commelevier et frein. Il intervient en effet de façon transverse sur tous les aspects duschéma (affect, relais de culture et développement de normes, fixation d’objectifs,etc.) et a donc un impact marqué.

Page | 36

Conclusion, l’engagement, un curseur
entre des pôles opposésAu final, ce qui ressort de cette première étude c’est que les dirigeants se situent
toujours entre deux pôles : Individuel/collectif, Mesures uniformes/Mesures multiforme
etc.

PROJET INDIVIDUELPROJET COLLECTIF

Un salarié engagé adhérant

Construire et associer desindividuellement aux objectifs

collaborateurs au projet de l’entreprise

MESURE UNIFORMEMESURE MULTIFORME

Evaluation : source de la mesure deLes baromètres : mesurer un niveau

l’engagement individueld’engagement global

MESURE INFORMELLEMESURE FORMELLE

Les signaux faibles et leur lien causal

Outils formalisés de type baromètre

avec l’engagementsocial ou baromètre de l’engagement

MESURE MONETAIRE

MESURE NON MONETAIRE

Engagement calculé

Activation des autres ressorts del’engagement

DESENGAGEMENTBURN OUT

Manque professionnel

Risque majeur pour les salariés.
Toxicité de l’engagement

Derrière ces polarités, la question clef est celle-ci: qu’est-ce qui favorise la contribution
et l’adhésion des collaborateurs ? Dans l’esprit des dirigeants, ce qui est appelé
engagement en est la traduction comportementale. Il y a plusieurs déterminants de ces
comportements qui sont de nature différente, et donc plusieurs grilles de lecture
possibles, parmi lesquelles l’engagement (au sens de Allen & Meyer, 1990), lamotivation, le « fit », et les aspects cognitifs ou identitaires.
Au croisement de ces logiques, on peut proposer une taxonomie des salariés engagés :l’opportuniste, le missionnaire, le professionnel, le prisonnier, l’hédoniste, et l’affectif. Ce

Page | 37

sont autant de catégories pertinentes permettant d’affiner les diagnostics et de cibler lespolitiques RH et management.
Les leviers et freins identifiés par les dirigeants ne sont pas un ensemble uniforme demanettes d’action possibles. Il s’agit de leviers qui, selon leur type et la façon dont ils
sont mis en œuvre, jouent sur des ressorts différents pour susciter les comportementssouhaités. Ces différents leviers et freins n’auront donc pas le même impact selon latypologie

desformesd’engagement

dessalariés(opportuniste,missionnaire,professionnel, prisonnier, hédoniste, affectif).
Les enquêtes, baromètres, et autres mesures sont souvent en décalage par rapport à lareprésentation mise en évidence ici de l’engagement par les dirigeants, et sont très
hétérogènes. Cela rend difficile non seulement le benchmark, mais également lesdiagnostics internes.
Pour améliorer les diagnostics, il faudrait donc partir de mesures plus en phase avec les
traductions comportementales, avoir une approche plus ouverte sur les ressorts denature très différentes de ces comportements souhaités, et des méthodologies qui ne selimitent pas à des questionnaires auto administrés qui sont certes pertinents sur certains
points mais le déclaratif est forcément biaisé pour mesurer l’engagement au sens où lesdirigeants le conçoivent.

Page | 38

Annexe 1 : Enjeux
entreprises interrogées

businessdesFréquence de citation
Les principaux enjeux business évoqués par les dirigeants interrogés s’articulaient autour
des questions de croissance, de positionnement, et de réorganisation. Bien entendu, lesenjeux financiers étaient à la fois évoqués de manière spécifique, et de manière implicite
derrière les autres enjeux mentionnés.

Croissance

Positionnement

Réorganisation

Financiers
0

5

10

15

20

Engagement et enjeux de croissance et financiers
Plusieurs facettes de l’enjeu de croissance sont mises en évidence dans les entretiens.
La première concerne simplement des objectifs de CA :

« Développer le CA à 10 Millions d’euros dans 3 ans. »« Ces dernières années nous avons eu plus de clients perdus que de clientsgagnés. Nous n’avons pas été à la hauteur des attentes des clients. »Page | 39« C’est maintenir la croissance car elle permet dans notre modèle économique demaintenir la marge sur les personnes qu’on embauche et qui sont bien moinschères que les seniors, donc maintenir ce modèle là c’est important. »Par ailleurs, des enjeux de taille, de leadership sur le marché, sont associés à l’enjeu decroissance :« En gros les enjeux business c’est les parts de marché, le renforcement de nos
positions, c’est assez compliqué mais notre ambition est claire : devenir n°1 de
XXX dans le monde. »« L’enjeu c’est de garder une position de leader sur le marché. »« Prendre une taille critique. »L’international tient également une place particulière dans les enjeux de croissance :« Pour le futur, de nouveaux pays s’industrialisent donc il faudra une présence en
Afrique et en Inde, donc là où il y a de la croissance démographique et des classes
moyennes qui vont se développer. »Les enjeux financiers sont ne spécifiquement évoqués que dans certains entretiens, maisprésents en sous-jacents à travers les précédents enjeux évoqués.
« Ne pas dégrader sa marge. »« Etre un groupe plus efficace et plus performant. »« Rentabiliser l’investissement d’acquisition. »« Maîtriser les coûts d’exploitation. »« Améliorer la compétitivité. »Page | 40

Annexe 2 : Enjeux RH / Management desentreprises interrogées
Fréquence de citation
Le graphique ci-dessous ne prend en compte que les thématiques citées au moins 2 fois.
C’est la question des compétences, en particulier de leur développement et de leurévolution, qui est au cœur des priorités RH des personnes interrogées. Concernant
l’engagement, le thème est le deuxième le plus spontanément cité, mais ce résultat doits’interpréter avec précaution puisque les personnes interviewées étaient au courant del’objet de l’entretien.
Principales priorités RH / management évoquées

Compétences
Adhésion, engagement
Turnover, recrutement
TransversalitéIntergénérationnel
Santé & bien être au travailInternational
Développer le leadership
Clarifier l'organisation
Rémunérations
0

5

10

15

20

Les autres priorités évoquées concernent l’absentéisme, la rapidité des décisions, laculture, le développement d’une politique RH, et la gestion des relations à distance.

Compétences

Page | 41

Les compétences constituent une priorité RH largement partagée. Elle s’inscrit bien
entendu dans l’accompagnement de l’évolution des métiers, et parfois dans un accord
GPEC.
« Des nouveaux métiers se créent. Des métiers évoluent. »« On est également sur un accord GPEC qu’on est en train de formaliser, il y adéjà beaucoup de mesures mais on ne les a pas intégrées encore dans l’accord,on parle beaucoup aussi d’adaptation au travail. »« On a réaffirmé la dimension acquisition de compétences, c’est un des axes RH.
Tout le monde doit être en position d’acquérir des connaissances et descompétences. »« Montée en compétences sur nos nouveaux métiers. »Les priorités RH en matière de formation s’expriment également clairement vis-à-vis dumanagement.
« Monter en compétence le middle management pour que le dirigeant puisse sedégager de l’opérationnel et s’occuper de la stratégie. »« Fonder une culture managériale, professionnaliser le management. »« Après il y a la génération Y et un management qui n’évolue pas assez vite. Un
management qui doit s’adapter aux enjeux de marché, d’équipes, de RH. »

« Evolution du rôle du manager pour entrainer des équipes à qui on demande
beaucoup plus. »Adhésion, engagement
L’engagement est la deuxième priorité la plus citée avec les questions de recrutement,même si cela doit être pris avec précaution puisque les personnes interrogées
connaissaient le thème de l’interview. En tant que priorité RH / managériale,l’engagement s’exprime assez clairement et simplement : il s’agit de faire adhérer lescollaborateurs au projet de l’entreprise.
« C’est une entreprise familiale et la dimension familiale fait partie des gènes del’entreprise : il y a une volonté que le personnel se sente bien, qu’il adhère à lapolitique de l’entreprise. »« Construire un projet motivant pour embarquer les collaborateurs. »« Fédérer les équipes autour de ces rapprochements et du projet d’entreprise. »« Susciter l’adhésion des collaborateurs. »Page | 42« Fort enjeu de redonner un sens collectif. »« Aligner les managers et les équipes. »Cela peut également bien entendu être relié à d’autres enjeux RH comme la mobilité :« Combattre l’inertie en matière de mobilité. »Turnover, recrutement
La fidélisation des talents est la priorité la plus souvent évoquée :« Comme tout le monde, la rétention des talents, autrement qu’avec larémunération. »« Beaucoup de turnover sur le personnel de proximité, les gardiens. »« C’est une nouvelle population avec un équilibre, ça c’est très contemporain il
faut intégrer ça si on veut intégrer et garder nos talents. En même temps tout lemonde est conscient que le marché est ce qu’il est donc il faut relativiser. »« Développer la rétention de personnes clés. »« Fidéliser des ressources pour contenir un développement du turnover. »Les questions d’attractivité et de marque employeur sont également présentes,
notamment dans des métiers ou géographies difficiles.
« La recherche de talents dans les géographies difficiles par exemple, ça c’est unevraie problématique au niveau groupe. Tu veux monter une filiale en Iran ce n’est
pas si simple que ça de faire le staffing qui va bien pour le DAF ou le responsablede la production. »« On cherche à avoir des cotations de type best place to work. »« On est reconnu pour bien former les gens. Donc l’idée c’était de vendre ça dansnotre marque employeur. »Transversalité
La transversalité se révèle une priorité RH avec des facettes distinctes mais liées. La
première est de faire émerger une conscience et un raisonnement au niveau du groupe.
« Passer d’un style « fédération de PME » à un groupe. Raisonner groupe vs.
Local. »Page | 43« L’idée était de créer des fonctions Corporate, mais alors Lean. L’idée était aussi
de jouer la fertilisation croisée, de capitaliser les bonnes pratiques des différents
DRH. »

En dehors des aspects Corporate, il s’agit de développer la coopération, le partage,l’innovation.
« Les chapelles se sont développées en interne. Manque de partage, de vision,d’ambitions communes. »« Le fait d’animer une communauté RH ça donnait un peu de matriciel, donc au
moins des pratiques et des normes communes. »« Management en silo, à l’ancienne, top down, paternaliste, on veut aller vers plusde transversal, de collaboratif. »« Hiérarchie courte et réactive : fonctionnement transversal. »« Les autres enjeux RH c’est la créativité, la communication, et d’être coopératif.
Une idée n’appartient à personne, ce qui compte c’est le résultat. »Intergénérationnel
Plus que la génération Y, c’est l’intergénérationnel qui émerge comme priorité RH. En
particulier la transmission des savoir-faire :« Pas mal de gens partent à la retraite. Donc notre challenge RH c’est detransmettre les expertises, l’ADN de l’entreprise aux plus jeunes parce qu’onn’apprend pas nos métiers en 6 mois, il faut une fidélisation de 5 ou 10 ans
minimum. »En lien avec l’engagement, la question de l’intergénérationnel apparaît dans le rapport àla hiérarchie, au travail, à l’entreprise …
« Intégrer des jeunes au niveau de la production. »« Je travaille depuis 25 ans et je constate à quel point la notion de l’engagement aévolué. On n’aurait jamais envisagé de contredire la hiérarchie. Aujourd’hui on nevoit plus en elle le modèle à suivre, elle ne fait plus rêver les collaborateurs. A
mon avis c’est générationnel, également pour les seniors mais parce qu’ils sontdésabusés. Les gens veulent comprendre pourquoi ils font les choses et ça c’est
plutôt pas mal. »Page | 44