平成２９年度

事業計画（平成２９年４月１日から平成３０年３月３１日まで）

１

基本方針

現状
富士宮市は、世界文化遺産の富士山と構成資産（富士山本宮浅間大社、村山浅間神社、白糸ノ滝など）をはじめ、朝霧高原・田貫湖などの景勝地、富士五山（大石寺、北山本門寺、久遠寺、西山本門寺、妙蓮寺）など由緒ある神社仏閣、富士の巻狩りや曽我物語、織田信長公の首塚など旧跡、伝承等々の優れた観光資源に恵まれている。
富士山表富士宮登山口があり、国内外から多くの登山者を迎える「富士登山」をはじめ、流鏑馬まつり、富士山まつり、富士宮まつり、信長公黄葉まつりなどの特色ある行事、各種スポーツ大会などがあり、地域ブランド「富士宮やきそば」を初め、市の魚「にじます」や酪農品など、富士山の恵みに育まれた「食によるまちづくり」にも取り組んでいる。
２０２０年には東京オリンピック・パラリンピック開催という大きなイベントが控えている。富士宮市においては、本年１２月に静岡県富士山世界遺産センター（仮称）がオープン予定である。
一方、インバウンドとしては、富士山静岡空港などの利用者は一時に比べ落ち着いてきているが、日本全体としては増加傾向が続いており、台湾をはじめ中国・韓国のほかアジアから個人旅行を中心に観光客が訪れているが、買い物や単なる観光から体験型に移行する傾向にある。
このため、世界遺産富士山の文化、歴史やスポーツや文化体験、観光など、富士宮市の観光資源を最大限に活用して、多様化する国内外からの観光客のニーズに対応し、スポーツ、文化、産業などあらゆる分野での観光施策を図る。
「地元の食を味わう」「名所・旧跡の観光」「まちあるき・都市散策」等、旅行や体験を楽しむ「着地型観光」を目指し、「富士山エリア」、「朝霧エリア」、「浅間大社（まちなか）エリア」、「芝川エリア」等の観光エリアの地域性を活かすとともに、富士山（富士登山）観光を中心に、四季ごとの催事（行事、イベント）と併せた誘客企画プランを首都圏、中京圏、関西圏等の旅行エージェントやメディアへ情報発信するなど誘客宣伝を図り観光誘客、宣伝活動などの取り組みを行う。また、第３次富士宮市観光基本計画
における「何度も訪れたくなる観光都市」を目指して、市及び観光関係者等との連携しながら事業を推進する。
今後も引き続き市内観光エリアのブランド化をはじめ、継続的に観光情報の発信、誘客宣伝などを行っていく。

２基本計画の柱① 情報発信の充実
世界文化遺産「富士山」や富士山本宮浅間大社、白糸ノ滝などを中心に、２０１７年１２月オープン予定の静岡県世界遺産センターとの連携や２０２０年開催の東京オリンピック・パラリンピックも視野に入れて、情報発信の充実を図る。
② 誘客活動の推進
滞留・滞在型観光を目指して交流人口の拡大を図る。
このため、富士登山団体ツアーの誘客、外国人客の誘致をはじめとする富士山観光やスポーツ観光などへの取り組みのほか、イベント、食の推進やファムトリップの実施などを通じて誘客活動を推進するとともに、広域的な観光事業の推進も図る。
これらを基本として、富士宮市の観光振興施策と連携し、協会員及び市、県をはじめ関係諸団体との密接な連携を図りながら、平成２９年度の諸事業に取り組む。

静岡県富士山世界遺産センターのイメージ図

３実施事業計画
定款に定める観光協会の目的である観光事業の振興、地域の活性化に貢献、地域文化の向上、地域産業の発展に寄与するための諸事業を実施する。

Ⅰ

公益目的事業（１）観光宣伝及び観光客誘致促進事業（定款 4 条第 1 号関係事業）

富士宮への観光客誘致を促進し、地域の観光振興に寄与するための事業として、次の事業を実施する。
ア

新聞、ラジオ、広告会社等誘客宣伝広告事業
富士宮市の観光資源やまつり、イベント等の情報をメディアを活用し広報宣伝を行う。また、新聞、テレビ、ラジオ、旅行社、雑誌等による取材に積極的に協力し、観光富士宮のＰＲに努める。
イ

インターネット等による観光情報発信事業
観光協会ホームページに市内の観光地、観光施設、富士登山等の観光情報、四季毎の催事（行事、イベント）のほか、誘客企画商品プラン等を掲載するとともに、現地でスマホなどにより情報収集する観光客の増加に対応するため、スマホやタブレットなどのさまざまな端末機器で情報収集できるようにホームページの充実を図る。また、関連する機関とのネットワークを推進する。
ウ

富士登山客誘致促進事業
首都圏、中京圏、関西圏等において旅行エージェントを訪問、富士登山の魅力をアピールするとともに、富士山表富士宮口登山組合と連携して、名古屋・大阪地区で富士登山説明会などを開催し、安全安心な登山啓発や表口からの伝統的な富士登山の誘客推進に努める。
また、富士登山パンフレットにより観光展などで活用するほか、スポーツ店や個人客へのパンフレット送付、「歓迎富士登山懸垂幕」をＪＲ富士宮駅構内の観光協会に掲出するなど富士山観光の情報発信を行う。
特に、表富士宮口登山道はマイカー規制が登山期間中行われるため、無理なく計画的に安全安心な登山ができることを前面に出し誘客活動を行うこととする。
エ各種団体等と連携した誘客宣伝事業
富士地域及び静岡県内観光関係団体と連携して、富士地域への観光客誘致を目的に各種事業（広域的な観光物産展や観光客誘致の協議会活動等）を実施する。

オ

協会機関誌を通じての誘客宣伝事業
富士宮市内の観光資源、イベント、観光協会の活動状況等の情報を掲載した協会機関誌「いずみ」を発行し会員に配布するとともに、市内の集客施設で来訪者に配付するなど、機関誌を通じて情報提供を行う。

カ

富士宮観光宣伝制度の推進「富士宮誘客大使館」（平成２５年度～）は、登録した方に、年間イベントスケジュール、まつりポスター、観光ガイドパンフレットなどを置いていただき、富士宮の観光宣伝に努めていただく制度である。
対象は、企業、団体、店舗、個人で、本人の申請に基づき協会員の推薦の上協会事務局で審査し決定している。（現在、東京都内２大使館、富士市１大使館が設置済み）
キ

富士山世界文化遺産関連事業の実施
富士山世界文化遺産の構成資産（富士山本宮浅間大社、村山浅間神社、山宮浅間神社、人穴富士講遺跡、白糸ノ滝、大宮・村山口登山道（現富士宮口登山道））を巡るバスや観光タクシーの運行により、富士山世界文化遺産を見学する観光客に対する公共交通サービスを市、交通事業者等とともに推進する。
また、富士山世界遺産センターのオープンと連携し情報発信や誘客事業などを行うとともに、富士山世界文化遺産登録に関連した事業実施を目指す。
ク貸しロッカー事業
観光客の利便性、サービス向上を図るため、ＪＲ富士宮駅及び白糸ノ滝観光駐車場において貸しロッカー事業を実施する。

ケ

ウォーキング事業等の実施に伴う連携ＪＲをはじめ、富士宮歩こう会などの各種事業との連携強化を図る。

（２）観光パンフレット、ポスター等作成、配付、掲載事業（定款 4 条第 1 号関係事業）
富士宮の観光資源やイベント情報等を掲載した観光パンフレット、祭りイベントのポスター等を作成配布し、観光誘客促進を行うための事業を実施する。
ア

観光パンフレット送付事業
富士宮観光ガイド、富士登山、観光マップ等を、来訪した観光客や観光物産展（観光キャンペーン）等で配付するとともに、旅行関係業者、一般旅行者等からのパンフレット送付依頼に対応し観光客誘致に努める。

イ

流鏑馬まつり及び富士宮まつりポスター等作成事業
富士山世界文化遺産の構成資産である富士山本宮浅間大社の歴史、伝統的な祭り「流鏑馬まつり」及び「富士宮まつり」に協賛してまつりポスターを作成し、市内外からの観光客等にまつりの周知と啓発活動を行う。
（３）観光物産の紹介等誘客宣伝事業（定款 4 条第 1 号関係事業）

富士宮への観光客の誘致促進を図るため、観光富士宮の魅力をＰＲするための事業を実施する。
ア

観光誘客事業の取り組み
観光誘客に向けたイベント企画等を実施するとともに、市内外への情報発信に努める。また、旅行エージェントやブロガーなどを招いて、富士宮市の観光施設を視察していただき、旅行プランの企画などをしてもらうファムトリップなどに取り組む。
イ

県内外の観光関係団体等との連携事業の実施

日本観光協会、静岡県観光協会、富士地域観光振興協議会及び市内の観光、物産（特産品等）の関係団体と連携して、各地で開催される観光物産展等で観光富士宮の魅力をＰＲする活動として、観光物産展等を行い富士宮への観光客誘致に結び付けるための事業を実施する。
ウ

富士山世界文化遺産のまちのＰＲ及び観光物産展の開催

富士山世界遺産のまちのＰＲ及び物産展を中心に、四季ごとの行事、イベントと併せた誘客企画プランを積極的に首都圏、中京圏、関西圏の旅行エージェントにＰＲする。併せて、来訪者が多く誘客の見込める首都圏を中心に物産のＰＲも図る。
エふじのみや門前市まつりの開催

富士宮やきそばを始め、富士宮やきそばを初めとする食のＰＲと中心市街地の活性化を目的に特産品振興会と共催で開催する。
市内物産や野菜などの販売を通じて、食のまちのＰＲを行う。
（４）公共広場利用事業（定款 4 条第 5 号関係事業）

公共広場の管理を行うと共に利用者への観光情報発信を行い、広く利用に努める。
ア白糸ノ滝公衆トイレ清掃管理事業
白糸ノ滝駐車場の一角に整備された白糸ノ滝公衆トイレ（平成２５年４月完成）

を富士宮市からの受託事業として清掃管理を行い、白糸ノ滝来訪者の利便に供し、広く観光公益事業として実施する。
（５）富士山お山開き事業（定款 4 条第 2 号関係事業）

富士山お山開き事業は、富士山の夏山シーズン（７月１０日から９月１０日までの２カ月間）の幕開けを国内外に情報発信し、富士登山をはじめとする観光富士宮をＰＲする。
ア

ミス富士山コンテスト（献茶式、あかり絵、かみ灯りコンテスト）
富士山お山開きに合わせて実施する行事で、浅間大社を会場に公開審査により第２９代となる「ミス富士山グランプリ」「ミス富士山」の選出を行うミス富士山コンテストを実施。ミス冨士山は、１年間富士宮市の観光親善大使として、観光富士宮のＰＲを行う。
また、浅間大社に煎茶を奉納する献茶式のほか、境内を活用して地元和紙を使って灯りで幻想的な回廊をつくるあかり絵やかみ灯りコンテストを実施し、メディアへ情報発信をするなど、富士山観光のＰＲを行う。
イ

日英親善交流事業
外国人としてはじめて富士登山を行った初代駐日英国公使「ラザフォードオールコック卿」が富士山村山口登山道から登山したとの縁から、７月 1０日の「お山開き」に英国大使館一行を招聘し、小中学校児童生徒との交流を深めるとともに、村山地区の皆さんとの親善交流会を開催するなど、日英親善交流を通じて富士山観光の振興や国際交流などを図る。
ウ

富士山お山開き（平成２６年度から７月１０日に開催）

富士山本宮浅間大社では、富士山表口としての富士山夏山シーズン開幕宣言や富士登山の１番バス出迎え、登山者の安全祈願、開山神事等の諸行事を行う。
村山浅間神社では、富士山入山式、京都聖護院の修験者による護摩焚き神事、富士宮市長による 「富士山のお山開き宣言」、オールコック「大君の都」出版記念碑への英国大使館代表による献花、大使館と地元小中学校児童生徒及び村山区の皆さんとの交流会等を行う。
また、夜間、浅間大社内神田川ふれあい広場で駿州白糸原手筒花火保存会による「富士山開山奉納手筒花火」を行う。
これらの伝統行事を広く情報発信し、富士山地域全体の観光振興と観光客誘致に結び付ける事業として実施する。

エ逢来投げ松明
逢来投げ松明は、江戸時代から富士川沿線で続く伝統行事。
「沼久保水辺の楽校」を会場に実施する。
（６）富士の巻狩りまつり事業（定款 4 条第 2 号及び第 3 号関係事業）

富士の巻狩りまつりは、富士宮の観光施設が最も多い北部地域の観光及び歴史的な祭りとして富士山観光をＰＲするために開催する。
※事業概要
白糸ノ滝、狩宿の下馬桜周辺、浅間大社周辺は、源頼朝による富士の巻狩りの伝承、史跡等が数多く残り文化的価値のある景勝地である。
この八百年余の歴史と文化の隆盛を物語る場所（白糸ノ滝、狩宿下馬桜、陣馬の滝）及び頼朝公が流鏑馬を奉納した浅間大社周辺において地域の活性化と観光振興を目的として開催する。
ア

狩宿下馬桜観光文化事業
毎年４月に、国の特別天然記念物「狩宿下馬桜」の開花時期などに合わせて狩宿地区周辺を会場に、「狩宿さくらまつり」として井出本家、地元狩宿区の皆さんの協力のもと、短歌会、舞台公演、狩宿能、お茶会などを実施する。
また、白糸地区が和紙の原料となる三椏栽培が盛んであったことから、手漉き和紙の体験事業などを行うとともに、イベント会場周辺では、狩宿区の協力により「菜の花畑」を作り、桜と菜の花を楽しめる演出を行う。
イ

白糸ノ滝周辺観光文化事業

・工藤祐経公供養祭、草鹿（くさじし）の巻
狩宿下馬桜観光文化事業と同時に白糸ノ滝特設会場を中心に開催するもので、工藤祐経公供養祭と富士の巻狩りに由来する「草鹿の巻（くさじしのまき）」を行う。
ウ

陣馬の滝まつり
陣馬の滝周辺において猪之頭区民関係者による鎌倉時代の往時を偲ぶイベントを行う。

（７）観光おもてなしセミナー、人材育成等実施事業（定款 4 条第 4 号関係事業）

富士宮市を訪れる観光客に対する「おもてなし」をするための調査・研究、先進都市事例の情報収集、観光客に対するおもてなしなどを推進するための事業を実施する。

（８）観光案内事業（定款 4 条第 5 号及び第 6 号関係事業）

富士宮市や富士山地域を訪れる観光客等に対するコンシェルジュ的な役割を果たすため、また地域の観光振興に寄与するため観光案内事業を行う。
富士宮駅観光案内所、新富士駅観光案内所及び夏季開設する富士山五合目総合指導センターなどにおいて、観光客の各種相談や電話照会、問い合わせや新聞、ラジオ、テレビ、雑誌社等のメディアに対する祭り、イベントの情報提供などを行う。
また、外国人登山者や来訪者の増加に対応し、平成２６年７月から実施しているテレビ電話を使った通訳アプリによる９ヶ国語（英語、中国語、韓国語、スペイン語、ポルトガル語、フィリピン語、ベトナム語、タイ語、フランス語）の通訳案内を行う。
ア

富士宮駅前観光案内所業務
富士宮駅前にある観光案内所には、富士宮を訪れる観光客をはじめ、「富士宮やきそば」を食べに来る方々など多くの来訪者がある。このため、旅行相談、やきそば店紹介、イベント情報、交通アクセス等々の様々な相談に対応し、市内の各施設との密接な連携のもとに的確な観光情報を提供する。
イ

富士山五合目観光案内所業務（ナビゲーター事業）

富士山の夏山シーズンに表富士宮口五合目等における国内及び外国の登山者への安全登山啓発と富士宮をはじめとする富士地域の観光案内等を行う。
ウ

観光ガイドボランティア案内事業「富士宮市観光ガイドボランティアの会」により、浅間大社を中心に、白糸ノ滝などで観光案内業務（富士宮市内の観光地、観光施設、宿泊施設、飲食店等の案内）を行っている。
観光客との交流、地域文化の紹介等、富士宮の観光魅力のＰＲなど、水先案内人の役割を果たしていただくとともに、浅間大社境内「寄って宮」や富士宮駅前観光案内所の補完など観光案内業務を行っていただく。
エ新富士駅観光案内所業務

ＪＲ東海道新幹線「新富士駅」に富士地域（富士宮市・富士市）の観光関係団体で共同の観光案内所を設置、ＪＲを利用して富士地域を訪れる観光客等に対する観光案内（旅行相談、観光施設の案内、イベント情報）の提供等コンシェルジュ的な役割を担い、富士地域全体の観光振興を図る。

オ

白糸ノ滝観光案内所業務
白糸ノ滝公衆トイレの一角に設置された観光案内所において白糸ノ滝を訪れる観光客等に観光情報を提供する。
（９）富士と琵琶湖を結ぶ会交流事業（定款 4 条第 2 条及び第 6 号関係事業）富士宮市と夫婦都市提携を結んでいる滋賀県近江八幡市との観光的友好関係の推進と互いの市民交流を盛んにし、両市の友好と観光振興に寄与するための事業※

事業概要
近江八幡市民及び富士宮市民でそれぞれ結成している「富士と琵琶湖を結ぶ会」が、毎年実施する相互親善訪問（近江八幡市民による「富士登山」などを７月に、富士宮市民による浅間大社湧玉池の霊水を琵琶湖へお返しする「お水返し」を１１月に実施）の諸行事を通して、両市の行政、観光関係者が連携し、夫婦都市としての交流を深める。

Ⅱ

収益事業

（１）白糸ノ滝駐車場運営管理事業
白糸ノ滝駐車場の運営管理については、白糸ノ滝における唯一の公共駐車場として、適切な管理運営に努める。
また、本駐車場は単なる収益事業だけではなく、富士宮市の観光情報発信拠点としての役割を果たすため、観光案内所の機能を兼ねた施設として市内の観光施設のパンフレットを設置し駐車場利用者に配布するなど広くＰＲ活動を行う。
事業の収益は、借入金の返済に充てるほか、各種イベントに協賛するとともに、白糸ノ滝を初め、市内全般の誘客宣伝に貢献する。
また、駐車場の環境保全（白糸ノ滝公衆トイレの清掃美化等）や整備などにも努
め、白糸ノ滝を訪れる観光客に対する安全性や利便性の向上、おもてなしなどのサービス向上に努める。
駐車場運営管理事業による収益金は一般会計の事業費に繰入れ、富士宮の観光客の増加に結び付けるための観光誘客宣伝等に活用し、地域の観光振興に努める。
なお、白糸ノ滝駐車場運営における財務状況については常に注視し、安定した運営管理に努める。