広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

編集／発行〒101−0032
東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第265回

平成30.12.6

広告審査会

日時

平成30年10月19日（金） 14：00〜17：00

場所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員

第一会議室

12 名
（第三者委員）亀井昭宏、古澤康秀、堀美智子、小山千穂（委員）栗田宏一、大村忠仁、高濱仁彦、宮城乃弓、関根敦、江川和子、望月克彦、小林政生

傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

16 名
テレビ広告

72素材

新聞・雑誌広告

57素材

WEB広告

１素材

テレビ広告

平成30年７月16日〜平成30年９月７日

新聞・雑誌広告平成30年７月27日〜平成30年９月15日

合計130素材

審査概評
広告審査会委員長

亀井昭宏○広告審査会の会場である協会の会議室からほど近くの小伝馬町の交差点からすぐ脇の横丁を入った道路上で、東京の下町の風物詩ともなっている恒例のべったら市が開催されている旨のアナウンスを、審査会の終了後に事務局担当者から伺って、早速帰路の途中に立寄ってみた。
細い道路の両側に露店がビッシリと並んで、名物のべったら漬をはじめとする様々な品物が売られ、小雨模様の空の下に大勢の客でごった返して大変な賑わいだった。東京生まれかつ育ちの筆者だが、このべったら市は一度も訪れたことがなく、今回の審査会に出席させて頂いたおかげで思いがけない体験ができて、心和むひと時を過ごすことができたのも何かのご縁かと思うと同時に、年末が近づいてきたという実感を早々と味わった次第である。
○肝心の審査会であるが、今回は新聞広告の審査件数が普段よりやや多い(計57点)感じではあったが、テレビCMの審査件数はいつもとほぼ同数(計72点)であり、ほとんど同一表現のCMをスキップするなどの処置を講じて頂いたこともあって、じっくりと討議を加える形で審査を行なうことができた。
審査に入る前に前回の第264回審査会の際に「注意」の判定となった広告表現、および表現内容に関する「問い合わせ」についての該当広告主からの回答内容の紹介があった。
その中で、効能効果外の訴求(表現)ではないかということで「注意」の判定となったドリ
ンク剤のテレビCMについて活発な議論があったことをご報告したい。
広告は「気持ちの疲れにも効果がある」という訴求内容であったが、「気持ちの疲れ」は集中力の維持・改善の読み替えにはならないのではないか、という疑念からの「注意」判定であったのに対して、該当広告主からの回答では、「疲労には抹消疲労(運動を続けたときに起りやすい筋肉などの疲れ)と中枢性疲労(脳が疲れを感じている状態)に分類され、抹消疲労を“体の疲れ”、中枢性疲労を“気持ちの疲れ”と読み替えることにより『疲労』は体と気持ち両方の疲れを含むものと言えます。(中略)以上により、本CMの『気持ちの疲れ』は、『疲労の回復・予防』と『集中力の維持・改善』の2効能の読み替えであり、新基準通知『新指定医薬部外品の製造販売承認基準の一部改正について(平成29年3月28日薬生発0328第10号)』で示された効能の範囲と考えます。」を主旨とする回答であった。
これに対して、「脳の疲れ」と「気持ちの疲れ」とは必ずしもイコールではなく、気持ちの疲れの方が意味の上ではるかに広義であって、やはり言い換えは妥当とは言えないのではないかという結論になり、結局「注意」の判定は覆えさせないということとなった。
私が感じた問題点は、広告審査会の判断と当該広告主の見解との対立についてであった。他社からの回答にも見られたが、審査会の判断ないし指摘に対して「〜と考えます。」「〜と思われます。」との表現で全く正反対の見解を提示されている場合に、審査会としてはいかなる対応を行なうべきなのか、あるいは行なうことができるのかが大変気になった次第である。
−−

審査会の判断として、あくまで該当広告主へ結論を押し付けるべきなのか、あるいは判断・指摘に対する反論として、提示された見解に対して無言の反応を示すだけ(結果としては了承したことになるのではないか)に止まるのか、広告審査会の使命と責務に係わる重大な問題であるように感じられた。
広告審査会はあくまで自主規制機関であり、関係者の間で見解の真っ向からの対立も議論の余地としてはあり得るものとして了解するのか、それとも業界としての統一的な見解をまとめ上げるべきなのかは判断に迷うところではあるが、現状の処置(対応)だけでは何かスッキリした気持ちにはなれなかったのは私だけであろうか？
○新聞広告では、ある特定の広告主の出稿による類似の表現内容のものが多数審査の対象となっていて、しかもほとんど同一箇所(複数)について「注意」に該当するとの結論に至ったものが合計で11点も見られたのは、これまでの審査会でも経験のなったことで、やや異様な印象であった。同種の広告の出稿は今回だけでなく、近年「不適正」あるいは「注意」判定の対象としてほとんど毎回審査会の席上で話題となっている広告ないしは広告主だけに、より綿密な対応が必要であるように思われた。当該の広告を出稿している広告主と協会事務局とは意見の交換等の交流が既になされていると伺っているが、同広告を扱って(制作して)いる広告会社を含めて、基準に依拠した広告表現制作への慎重な対応がなされるよう、強力な指導(？)ないしは助言がなされることを期待したい。
○最後に反省的余談を一言。今回の広告審査会は出席委員が12名であったため、表決の際に賛成・反対が同数となり、委員長決済によって結論に至った事例が3件もあったことで、責任の重さに改めて身が引き締まる思いがした。私個人としては常に公平・客観的・消費者視点重視を心掛けて判断しているつもりではいるが、判断の妥当性については正直なところ多少の迷いを感じることも多く、より心して対応させて頂かなければならないと改めて強く自省した次第である。

−−

審査結果
◎テレビ広告鎮痛薬（1素材1件）
見

解：＜不適正＞承認を要する名称の省略

該当基準：承認又は認証を要する医薬品等の名称についての表現の範囲〔基準1(1)〕
参考意見等：ブランド広告であるが、製品の販売名等が明記されていません。
ブランド名等の販売名の共通部分のみを用いる場合など名称の省略を使用する場合販売名を付記又は付言しなければならない。（課長通知 基
準1-(2)）
保健薬（1素材3件）
見解：＜注意＞
用法用量・リスク区分が未記載

該当基準：〔ガイドライン14(2)、ガイドライン23〕
参考意見等：パッケージにはリスク区分の記載はあるが、小さく読み取りづらいため別に記載が必要です。
見解：＜注意＞
速効的表現になります。

該当基準：効能効果の発現程度についての表現の範囲〔基準3(7)〕
参考意見等：ネクタイの色を変えることで時間の経過を表現しているが、ワンカットの中でスッと治っている描写となっており、速効的表現にあたります。
見解：＜注意＞
不正確な表現に該当します。

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：顆粒が出るシーンで内容量が多すぎる表現であり、不正確です。
しみ・全身倦怠用薬（2素材4件）
見解：＜注意＞
不正確な表現に該当します。

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：承認基準の注釈として「第3類承認基準」という表現は不正確です。
見解：＜注意＞
予防的な効能表現(効能外)に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕−−参考意見等：「これからできるシミも」「シミが発生する原因」の表現は予防的表現に該当します。
見解：＜注意＞
恐怖訴求に該当します。
該当基準：不快、迷惑、不安又は恐怖を与えるおそれのある広告の制限〔第12〕参考意見等：シミの描写が恐怖訴求に該当します。
ビタミンB1B6B12主薬製剤（1素材）
見解：＜注意＞
不正確な表現に該当します。
該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：承認基準の注釈として「第3類承認基準」という表現は不正確です。
胃腸薬（3素材3件）
見解：＜注意＞
誤認を与える表現
該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：「全下痢対応」の表現は受診勧奨が必要な場合がないかのような誤認を与えます。
貼り薬・外用剤（1素材1件）
見解：＜注意＞
ブランド内における比較表現が不正確です。
該当基準：
効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)〕
参考意見等：「最高峰」という最大級表現は、ブランド内であり、かつ客観的事実に基づいた場合のみ表現が可能なため、より正確に表記するべきです。
◎新聞広告
貼り薬・軟膏（1素材3件）
見解：＜不適正＞
愛称の使用禁止
該当基準：承認又は認証を要する医薬品等の名称についての表現の範囲〔基準1(1)〕
参考意見等：「〇〇〇〇〇の○○」は愛称であり、販売名は「新〇〇〇〇」である。
医薬品及び再生医療等製品については、愛称を使用してはならない。
（課長通知 基準1-(4)）
見解：＜注意＞
リスク区分が未記載−−該当基準：〔ガイドライン23〕
参考意見等：リスク区分が記載されていません。
見解：＜注意＞
配合成分の強調表現

該当基準：〔ガイドライン8(3)2〕
参考意見等：「贅沢配合」が配合成分の強調表現となっています。
保健薬（8素材20件）
見解：＜注意＞
出典の記載

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：「65歳以上の全国で1800万人」の出典表記がありません。
見解：＜注意＞
効能効果の保証表現になります。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：以下の表現が該当します。
「1日1回飲めば効く」、「1日1回飲むだけで効く」、「5つもの効果効能」、「ここまで痛みに効く秘密とは」、「131万人ご愛用」
見解：＜注意＞
最大級表現に該当します。

該当基準：
効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)〕
参考意見等：「最大量配合」は何の最大量なのかの表現がありません。
しみ・全身倦怠用薬（10素材13件）
見

解：＜注意＞
効果保証、体験談に該当します。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：以下の表現が該当します。
「8つもの効果」、「ここまでシミに効く秘密とは？」、「1日1回飲めば効く」、「1日1回飲むだけで効く」
また、「シミ・そばかす」を分けて記載することは正確さに欠けます。
見解：＜注意＞
最大級表現に該当します。

該当基準：
効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)〕−−参考意見等：L-システインは承認基準がない薬効群であるにもかかわらず、承認基準の最大量と表現することは不正確です。
便秘薬（1素材1件）
見解：＜注意＞
安全性の保証になります。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：植物成分100％「だから」おなかにやさしいと誤認させるおそれがあります。
植物成分100％は安心・安全といった優良誤認を与える可能性のある表現は根絶すべきである。
江戸時代から300年続く伝統の便秘薬の表現は、安全性の保証を助長させるおそれがあります。
その他（1素材1件）
見解：＜注意＞
愛称の使用禁止

該当基準：承認又は認証を要する医薬品等の名称についての表現の範囲〔基準1(1)〕
参考意見等：「〇〇の○○○」は愛称であり、販売名は「〇〇〇〇」である。
医薬品及び再生医療等製品については、愛称を使用してはならない。
（課長通知 基準1-(4)）◎WEB広告貼り薬・外用剤（1素材1件）
見

解：＜注意＞
使用感のデータ広告の禁止

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：使用感のデータ広告は、2018年のガイドラインの改訂で不可になっています。角質剥離試験のデータ広告は、安全性の保証に該当する可能性があります。

−−TV CM

審査対象リスト
広告

主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

エ ー ザ イ チ ョ コ ラ Ｂ Ｂ プ ラ ス 60

大 幸 薬 品 正露丸｛糖衣Ａ・クイックＣ｝ 60

佐 藤 製 薬 ユンケル黄帝液 ｃｐ Ｐ ～１０／３１ 15

ア ラ ク ス ノ－シンピュア（小中学生用ノ－シンピュア） 15

日本臓器製薬 漢 方 ラ ッ ク ル 顆 粒 15

シオノギヘルスケア｛セデスハイ・セデスハイＧ｝ 30

富山常備薬グル－プ キミエホワイトプラス

ｃｐ 120ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ ｉ 60

富山常備薬グル－プ キミエホワイトプラス

ｃｐ 120ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ Ｊ 60

富山常備薬グル－プ リョウシンＪＶ錠

ｃｐ 60

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

武田コンシュ－マ－ヘルスケア アリナミンＥＸゴ－ルド 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

エ ー ザ イチ ョ コ ラ Ｂ Ｂ

ラ イ オ ンバ

Ｐ 30

ファ

リン 60

ゼリア新薬工業 ヘパリ－ゼキング（プラス・ＥＸ） 15

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ キ ッ ズ 30

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｚ Ｅ Ｒ Ｏ 15

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ア リ ナ ミ ン ゼ ロ ７ 15

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ストッパ下痢止めＥＸ（ストッパエル下痢止めＥＸ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ンス

クラ－

トＧ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ンス

クラ－

トＧ 60

ロ ー ト 製 薬 ロ － ト ジ － プ ロ ｃ 15

ラ イ オ ンス

クラ－

トＧ 60

ロ ー ト 製 薬新

ラ イ オ ンス

クラ－

トＧ 60

ロ ー ト 製 薬 Ｖロ－トアクティブプレミアム 15

ラ イ オ ンス

クラ－

トＧ 60

参 天 製 薬 サンテＦＸ｛ネオ・Ｖプラス｝ 15

大 幸 薬 品 正露丸（セイロガン糖衣Ａ・正露丸クイックＣ） 15

武田コンシュ－マ－ヘルスケア マイティアＣＬ｛アイスクラ 15

大 幸 薬 品 正露丸（セイロガン糖衣Ａ・正露丸クイックＣ） 15

ゼリア新薬工業 新ウィズワン（ウィズワンエル・ウィズワン坐剤 15−−緑水 15

TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

ロ ー ト 製 薬 メンソレ－タム｛メディクイックＨゴ－ルド・メディ 15

サ ン ス タ − ＧＵＭお口のど殺菌スプレ−（ＧＵＭトラベルセット 90

久 光 製 薬 エア－サロンパスジェットα 東京２０２０オフィシャ 30

ロ ー ト 製 薬 和漢箋 新ロ−ト防風通聖散錠満量 15

久 光 製 薬 フェイタスＺαジクサス｛大判｝ｃｐ Ｐ ～８／２７ 15

小 林 製 薬 ア イ ボ ン Ｗ ビ タ ミ ン 15

小 林 製 薬 アンメルツＮＥＯ

ロング 15小 林 製 薬 ア イ ボ ン Ｗ ビ タ ミ ン 15

ア ン フ ァ − スカルプＤメディカルミノキ５ 30

大 正 製 薬 リアップＸ５プラスロ−ション 30

ア ン フ ァ − スカルプＤメディカルミノキ５ 30

養 命 酒 製 造 養命酒−−Ｐｃｐ 〜９／３０ 30

新聞広告

審査対象リスト
広告

主商

品

名

媒体名

広告

主商

品

名

媒体名

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

興興

和 キューピーコーワｉプラス 読売新聞

救 心 製 薬救

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

再春館製薬所 痛散

湯 日経新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

再春館製薬所 痛散

湯 朝日新聞富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 読売新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

救 心 製 薬救ロ ー ト 製 薬 ロ ー ト 新 緑 水 読売新聞

心錠剤 読売新聞

和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 朝日新聞
心 読売新聞ビオフェルミン製薬 新ビオフェルミンＳ細粒
新 ビ オ フ ェ ル ミ ン Ｓ 錠 読売新聞

救 心 製 薬救

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

再春館製薬所 痛

再春館製薬所 痛湯 朝日新聞興薬 読売新聞

武田コンシューマーヘルスケア タ ケ ダ 漢 方 便 秘 薬 朝日新聞

ビオフェルミン製薬 新ビオフェルミンＳ細粒
新 ビ オ フ ェ ル ミ ン Ｓ 錠 日経新聞

武田コンシューマーヘルスケア ア リ ナ ミ ン 製 品 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

小 林 製 薬カ興

再春館製薬所 痛

奥 田 製 薬奥散
田胃腸

和 キューピーコーワコンドロイザー 日経新聞

小 林 製 薬丸薬七ふく 朝日新聞

心 朝日新聞散

湯 読売新聞和 キャベジンコーワα 日経新聞

救 心 製 薬救ブナー散
心ス 読売新聞
湯 日経新聞錠剤 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

健 栄 製 薬 酸化マグネシウムＥ便秘薬 朝日新聞

救 心 製 薬救興心 読売新聞

和 キャベジンコーワα顆粒 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

再春館製薬所 痛富山常備薬グループ リョウシンＪＶの軟膏 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 朝日新聞

マキロンかゆみどめ液Ｐ
第一三共ヘルスケア マキ
ロンかゆみどめパッチＰ 朝日新聞

トルピンＭカプセルあかひげ薬局 ス
ヘ ヤ ー グ ロ ン 読売新聞

再春館製薬所 痛

湯 読売新聞富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

心 日経新聞富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 読売新聞

興

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 日経新聞

救 心 製 薬救散

和 キューピーコーワコンドロイザー 読売新聞散

湯 読売新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

救 心 製 薬救

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 朝日新聞

町 田 製 薬 た こ の 吸 出 し 読売新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

−−

心 読売新聞