広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

編集／発行〒101−0032
東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第254回

平成29.2.10

広告審査会

日時

平成28年12月19日（月） 14：00〜17：00

場所

日本OTC医薬品協会

第一会議室

審 査 委 員 （第三者委員）亀井昭宏、古澤康秀、堀美智子、小山千穂（委員）梅岡久、野端正人、栗田宏一、大村忠仁、入倉昇、
脇本貴司、古家孝之、中林久佳、数野哲、望月克彦、上村浩
傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

16 名
テレビ広告

89素材（含む、再審査２素材）

新聞・雑誌広告

31素材（含む、再審査１素材） 合計121素材

WEB広告

１素材

テレビ広告

平成28年９月17日〜平成28年11月17日

新聞・雑誌広告平成28年９月29日〜平成28年11月28日

審査

概評
第三者委員小山千穂

医薬品の広告制作担当に限らず、情報を発信する立場にある者には、正確な情報伝達に努めなければならないという「責務」があります。医薬品等適正広告基準にも、そう明記されています。しかし、第三者委員として本審査会に約1年間参加させていただき、発信する情報の確からしさの検証が不十分ではないかと感じることが何度かありました。
「効能効果」や「用法用量」、「安全性」といった、伝えたい、必ず伝えなくてはならないことに関しては、慎重かつ注意深くつくられているという印象を受けることが多いのですが、統計データやグラフ類の表現に関する検証が、なおざりに思えることがあるのです。
統計データの出典が違っている、正確に記されていない、グラフの表現方法が消費者をミスリードする可能性がある……などなど。まだ1年間しか本審査会に参加していないのに、また、そういう所ばかり意識的に見ているというわけではないのに、いくつも気がついてしまいました。もしやこれは氷山の一角?
今回、テレビCM素材の中に「のどの痛みの85%はウイルスが原因」というメッセージがあり、出典が添えられていました。メディアに関わる人間としては、「今後、風邪やインフルエンザの記事を書くようなことがあれば、このデータは使えるかもしれないから出典を確認しておこう」と考えるのが“サガ”でして、さっそく出典の論文を見てみました。
論文には確かにそのような一文がありますが、その数字を割り出す根拠となる具体的なデータが示されていません。本件は「調査」扱いとなり、当該メーカーに照会していただ
いたところ、根拠となったのはICSI(lnstitute for Clinical Systems Improvement)が発行するガイドラインであるということ、そしてこのガイドラインは現在公開されていない、という報告がありました。引用ルールの原則から考えれば、せめてこのガイドライン、本来ならガイドラインが引用しているはずの大もとの論文を出典にすべきではないでしょうか。またガイドラインが非公開になっているなら、出典としては不適切と考えます。
消費者に「自分ごと」と捉えてもらうための、絶好のフックとなるのが統計データやグラフ類です。CMを更新するたびに出典にあたり、正確さを追及するのは大切な「責務」の一つ。これを怠れば、ネット上で氾濫する「……と言われています」といった、出所不詳な情報発信と、一線を画することができなくなるのではないでしょうか。
以上−−

審査結果
◎テレビ広告しみ・全身倦怠用薬（2素材6件）…再審査
見解：＜不適正＞「防ぐ」が効能効果を逸脱した表現です。

該当基準：効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)、ガイドライン3(3)〕
見解：＜不適正＞「進化した」は「変化」と大きく違い、保証的な表現と言えます。

該当基準：効 能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)、ガイドライン7(1)〕
参考意見：効能効果、薬効分類が異なる商品を進化やリニューアルとは言えません。
見解：＜不適正＞「基準最大量配合」とあるが、「基準」がないにも関わらず、「基準最大量」という表現は不正確な情報です。

該当基準：医薬品等の成分及びその分量又は本質についての表現の範囲〔基準3(4)〕しみ・全身倦怠用薬（1素材1件）
見解：＜不適正＞「進化した」は「変化」と大きく違い、保証的な表現と言えます。

該当基準：効 能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)、ガイドライン7(1)〕
参考意見：効能効果、薬効分類が異なる商品を進化やリニューアルとは言えません。
便秘薬（1素材3件）
見解：＜不適正＞「市販されている便秘薬の多くが刺激性なのに対し…」という表現が誹謗にあたります。

該当基準：他社の製品のひぼう広告の制限〔基準9、ガイドライン14(1)〕
見解：＜不適正＞「医療機関で便秘の相談をすると必ずと言っていいほど処方されるのがこの○○」という記載が医療関係の推奨にあたります。

該当基準：医薬関係者等の推せん〔基準10、ガイドライン15(1)〕

−−

見

解：＜不適正＞「妊娠中の方や・・・高齢の方まで飲める」という表現が安全性の保証にあたります。

該当基準：効 能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)、ガイドライン7(1)〕
葛根湯（1素材1件）
見解：＜注意＞
服用シーンでは用法用量の記載が必要です。

該当基準：医 薬品等の過量消費又は乱用助長を促すおそれのある広告の制限〔基準4、ガイドライン11(3)〕
健胃清涼剤（1素材1件）
見解：＜注意＞
健康な方が薬を飲んで沢山お酒を飲めるかの演出。効能効果の逸脱です。

該当基準：効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)、ガイドライン3(1)〕
参考意見：「先に飲めば・・・・二日酔い、むかつき対策ができる」というのは明らかに予防的表現ではないでしょうか。
解熱鎮痛薬（5素材5件）
見解：＜注意＞
新発売から6カ月以上経過しています。

該当基準：効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(7)、ガイドライン8(2)〕しもやけ・あかぎれ用薬（3素材3件）
見解：＜注意＞
見ている人を不快にさせる表現です。

該当基準：不快、不安等の感じを与える表現の制限〔基準12、ガイドライン18(1)〕
うがい薬（1素材）
見解：＜調査＞「○○」とあるが、この記載されている出典には論拠となる臨床試験データが見当たりません。この出典をもってなぜ「○○」と言えるのでしょうか。

−−◎新聞広告しみ・全身倦怠用薬（1素材1件）…再審査
見解：＜不適正＞「進化した」は「変化」と大きく違い、保証的な表現と言えます。

該当基準：効 能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)、ガイドライン7(1)〕
参考意見：効能効果、薬効分類が異なる商品を進化やリニューアルとは言えません。
便秘薬（2素材2件）
見解：＜注意＞「妊婦の方やご高齢の方、お子さまにものめます。」という表現が安全性の保証にあたります。エクスキューズはあるものの、小さすぎます。

該当基準：効 能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)、ガイドライン7(1)〕
生薬製剤（1素材2件）
見解：＜注意＞「年齢痛」は効能効果の読み替えの範囲を超えています。

該当基準：効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)、ガイドライン3(1)〕
見解：＜注意＞
使用上の注意の記載方法がルール通りでありません。

該当基準：使用及び取扱い上の注意について医薬品等の広告に付記し、又は付言すべき事項〔基準8、ガイドライン13(1)〕◎WEB広告便秘薬（1素材1件）
見

解：＜不適正＞他社品実名を出しての誹謗です。

該当基準：他社の製品のひぼう広告の制限〔基準9、ガイドライン14(1)〕−−TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商
タ

名

秒数

－

１０ 15

エ ー ザ イ チョコラＢＢプラス（チョコラＢＢ口内炎リペアショッ 15

第一三共ヘルスケア ガ

興 和 新 薬 キュ－ピ－コ－ワコシテクタ－ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ Ｊ 60

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ Ｊ 60

富山常備薬グル－プ キ ミ エ ホ ワ イ ト プ ラ ス 60

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ Ｊ 60

ゼリア新薬工業 ヘパリ－ゼキング（プラス・ＥＸ） 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ Ｊ 60

大 正 製 薬リポビ

タンＤ 30ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ Ｊ 60

大 正 製 薬リポビ

タ

ンＤ 60

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン フ ィ － ル 30

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

大 正 製 薬 パブロン滋養内服液｛ゴ－ルド｝ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

大 正 製 薬 リポビタンファインプレシャス（リポビタンファイン） 30

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60第一三共ヘルスケア ルル滋養内服液｛ゴ－ルド・ロ－ヤル｝ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

エスエス製薬 エスタックイブファインＥＸ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

グラクソスミスクライン コンタックかぜＥＸ（コンタックかぜ総合） 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

クラシエ薬品 クラシエの漢方 葛根湯エキス錠クラシエ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

クラシエ薬品 クラシエの漢方 クラシエ漢方麦門冬湯エキス顆粒 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

クラシエ薬品 クラシエの漢方 葛根湯エキス錠クラシエ 30

ラ イ オ ン バファリン｛Ａ・プレミアム・ルナｉ｝ 60

クラシエ薬品 クラシエの漢方 葛根湯エキス錠クラシエ 60

ラ イ オ ン バファリン｛Ａ・プレミアム・ルナｉ｝ 60

ムンディファ−マ イ ソ ジ ン｛ ウ ォ ッ シ ュ｝ 15

ラ イ オ ン バファリン｛Ａ・プレミアム・ルナｉ｝ 60

佐 藤 製 薬 ストナ｛アイビ－ジェルＳ・ジェルサイナスＳ・プラスジ 15

ラ イ オ ン バファリン｛Ａ・プレミアム・ルナｉ｝ 60

大 正 製 薬 ヴイックスメディケイテッドドロップ 15

大 正 製 薬ナロンエ－

ス 30

大 正 製 薬 パブロンエ－スＡＸ

第一三共ヘルスケア ロ

キソニン

Ｓ 15

微 粒 30ス

品

大 正 製 薬 パブロンＳゴ－ルドＷ｛微粒｝ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア プレコ－ル持続性カプセル 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア 新 ル ル Ａ ゴ － ル ド Ｄ Ｘ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア ルルアタック｛ＦＸ・ＥＸ・ＮＸ｝ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

武 田 薬 品 ベンザブロックプラス｛Ｓ・Ｌ・ＩＰ｝ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

明１００周年 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬｛錠剤・顆粒｝（スクラ－ト胃腸薬Ｓ 60

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

大 正 製 薬大正漢方胃腸薬

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

治 明治うがい薬

大鵬薬品工業 ソル

マッ微 粒 15
ク５ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60−−TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名

秒数

広告主商

品

名秒数

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

第一三共ヘルスケア ロ キ ソ ニ ン Ｓ ゲ ル 15

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

池 田 模 範 堂ヒラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

池 田 模 範 堂 ヒ ビ ケ ア Ｆ Ｔ 軟 膏 15

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

池 田 模 範 堂 ヒビケア｛軟膏・ＦＴ軟膏｝ 60

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

クラシエ薬品 クラシエヨクイニンタブレット 15

ロ ー ト 製 薬 Ｖ ロ － ト プ レ ミ ア ム 15

サ ン ス タ − バ ト ラ − エ フ コ − ト 90

ロ ー ト 製 薬 Ｖ ロ － ト プ レ ミ ア ム 15

ロ ー ト 製 薬和 漢 箋

健 栄 製 薬 酸化マグネシウムＥ便秘薬 15

小 林 製 薬 ビスラットゴ−ルドＥＸ 15

健 栄 製 薬 酸化マグネシウムＥ便秘薬 60

小 林 製 薬アロ ー ト 製 薬 メンソレ－タム メディクイックＨゴ－ルド 15

新 日 本 製 薬 ヨ ク イ ニ ン 錠 Ｓ Ｈ 15

久 光 製 薬 サロンパス Ｐ ｃｐ ロコモティブシンドロ－ムを応援 15

武 田 薬 品 ニコレット

ク−ルミント 15

興 和 新 薬 ケラチナミンコ－ワ２０％尿素配合クリ－ム（ヒビエ 15

養 命 酒 製 造養

命

酒 15

小 林 製 薬さ養 命 酒 製 造養

命

酒 15

小 林 製 薬キいュ

ア

き 15
レ

ア 15

−−ビケルア

軟膏 15

ツ ラ レ ス 15
ピタン 15

新聞広告審査対象リスト
広告主商品

名

あかひげ薬局 ハヘン
ビロ
ヤ ー グ ロ

再春館製薬所 痛散

媒体名

広読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

湯 朝日新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞
ロ ー ト 製 薬 Ｖロートプレミアム 読売新聞

ンン

救 心 製 薬救心錠剤 朝日新聞

救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

健 栄 製 薬 酸化マグネシウムＥ便秘薬 朝日新聞
健 栄 製 薬 酸化マグネシウムＥ便秘薬 読売新聞
富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞
興

和 キューピーコーワｉプラス 日経新聞

告主商

ロキソニンＳパップ

興

和 ケラチナミンコーワ乳状液２０ 日経新聞
サンテメディカル１２

参 天 製 薬 サンテメディカルアクティブ 読売新聞
サンテメディカルガードＥＸ

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

大鵬薬品工業 銀

あかひげ薬局 ハヘ

キ ン カ ンキンビロ
ヤ ー グ ロンン

読売新聞

媒体名ロ キ ソ ニ ン Ｓ ゲ ル

キ ン カ ンキ散

名第一三共ヘルスケア ロ キ ソ ニ ン Ｓ テ ー プ 朝日新聞

湯 日経新聞再春館製薬所 痛品ンカ翹

ンン 朝日新聞
散 朝日新聞カン 日経新聞

大 正 製 薬 リポビタンファインプレシャス 日経新聞

クラシエ薬品 クラシエ八味地黄丸Ａ 朝日新聞

大 正 製 薬 リポビタンファインプレシャス 読売新聞

小 林 製 薬 清肺湯ダスモック顆粒 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

大 正 製 薬 ナ ロ ン エ ー ス Ｔ 読売新聞

大 正 製 薬 リポビタンファインプレシャス 朝日新聞

第一三共ヘルスケア 第一三共胃腸薬細粒 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 読売新聞

救 心 製 薬救−−

心 朝日新聞