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アジェンダ
振り返りマーケット概要
夏・冬の味の傾向
Channel毎インフルエンサー

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LOGOキャラメルに関する評価

2-1-2.コスパが悪い2.19％内訳
タグキーワード

3-1-2.不快に思っている
1.98%

2-1-1.コスパが良い
0.61%

3-1-1.満足している
50.43%

2-1-2.コスパが悪い
2.19%

1-1-2.不味い
0.86%

1-1-1.美味しい43.94%

投稿数：426

シェア

VIP

30.7%

エグゼクティブ

00.0%

コスパがワルイ0

コスパが悪い合致

エンゲージメント メッセージ数
数

ご褒美&リッチ&贅沢

40,52410.0%

ご褒美&贅沢

158

5

00.0%

ご褒美&マックフルーリー

32

6

コスパ悪

10.2%

リッチ&贅沢

27

5

しぼり取

00.0%

チープ

1

0.2%

休憩&マックフルーリー

10

7

ボッタクリ

00.0%

ぼったくり

10.2%

ラグジュアリー

00.0%

悪徳商売

00.0%

高い

192

43.8%

高価

8

1.8%

高値

10.2%

搾り取

00.0%

搾取

00.0%

値上がり

00.0%

値上げ

4

0.9%

買い損

10.2%

買損

00.0%

売り得

00.0%

暴利

00.0%

無駄

22

5.0%贅沢204

46.6%

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キーワード ”高い””贅沢”が大半を締め、偏りが出ています。
キャラメルの印象に関して、満足度も高く、美味しいと認識しているユーザーが大半な
ものの、コスパに関し、安さに拘らず、贅沢なものを求める傾向が見られています。

キャラメルと他スイーツの評価
季節性有り

ラベルごとのTag比較とラベルごとの4セグメント

季節性無し
高い
パンケーキ

アイス・MR(マンハッタンロール)
・UMIERE

・幸せのパンケーキ
・FLIPPER’S

見映派

味重視
タピオカ

その他

・カフェNo・UMIERE・FORTUNER
・FLIPPER’S
・鹿角巷(ジ・アレイ ルージャオシャン)

安いCopyright © 2017 Zanroo Limited. All rights reserved.
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参入ハードル・GAZTA・キャラメル

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振り返りマーケット概要
夏・冬の味の傾向
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LOGO

概要
【集計期間】
2019/07/24 ～2020/01/13 約6ヶ月間【全体投稿に関して】
キャラメライフ店舗展開に向け、インフルエンサーの発掘。
夏～冬にかけた季節トレンドの傾向と-商品軸・菓子パン / タピオカ / ドーナツ / 食パン / スコーン・シュークリーム【論点】
SNS投稿を元にキャラメライフブランドのカスタマー周知。
今後の傾向予測。

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実施内容
⽬的︓キャラメル業界に対するSNS上での評価を分析します。
分析項⽬︓マーケット状況、競合⽐較、ブランディング調査、カスタマー評価、ネガポジ分析、トップシェア/トップインフルエンサー動向

6ヶ月間集計Mentions

CHANNEL (MESSAGES)

6,068,008
2370.03K

3,342,924

1804.32K

692.89K

5,595,382

2,188,064
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475.78K

252.37KMARKET OVERVIEW : Buzz of the MonthProduct

Number of Mentions--最高Mentions
32,165

2019/8/13 タピオカ
タピオカのテーマパーク「東京タピオカランド」を8月13日～9月16日の期間限定でオープン

2019/10/10 ドーナツ
フォロワー数21.5万人
いんちき姉妹OTOZURE(オトズレ)のインフルエンサー大食い
チャレンジ[Link]

平均Mentions6,487

2019/10/10 菓子パン
10/6 台風19号一過後、避難所へ
山崎製パンより800個のパンの寄付を杉並区広報課
アカウントより投稿[Link]

2019/10/10 ｼｭ/ｽｺ
モンテール社ゆるキャラ
シュークリーム先輩とコラボ
クロスワードフレンズの景品企画[Link]

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夏・冬の味の傾向
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LOGOラベルごとのTag比較-1味について(夏7・8)-Memo投稿に対して、エンゲージメント(共感)の跳ね上がりは比例していない商品が散見されました。
特に、いちご、コーン、ミントは 投稿数に対し、他の味よりも共感性(リツイート、いいね等)が高く出ています。季節柄、さっぱり、美味しく食べられるものを求めている傾向が出ていました。

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ラベルごとのTag比較-1味について(冬11・12・1)
ブームも下火に近づくにつれ、ネタが増えてくる-Memo夏のミルクティの投稿で効果を得られた企業のいくつかは冬にも集客を期待していたものの、季節トレンドから外れ、反響は期待値を上回っていないようです。
冬に入るとキャラメルを境に重い味に偏る傾向が見えます。飲料から食料へスイーツの思考が変換され、”濃厚”や”ホット”などのキーワードが目立つようになりました。
キャラメルはカスタマーからみると冬の商品と位置付けられている様です。
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ラベルごとのTag比較-1味について(夏・冬比較)-Memo冬のスイーツキーワードの更新が無かった為、全体的に夏色が出ているものの、唯一、キャラメルはエンゲージメント数が冬に反響を伸ばしています。
季節感を感じさせらる味の一つと言えるでしょう。

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LOGO

Channel毎の効果説明
Twitter
・共通の趣味を持ったオンラインでの情報交換がメイン。
・Twitterは「投稿量」が認知率を上げる鍵になります。
話題のハッシュタグ、丁寧なリプライ、少なくとも1日5投稿以上(リツイート含めず、マーケットによって投稿数は異なります)心がけることにより、徐々にフォロワーを増やし、インフルエンサーとも繋がれるようになるでしょう。
・ツイッター広告は他と異なり細かいセグメントに分割され、多媒体では難しい特定のユーザーへのリーチへ繋ぐことが可能です。

Instagram
・位置情報/ハッシュタグを上手く使い、リーチを高めます。
・仲のいい人たちだけで繋がる傾向があります。但し、インスタ―グラマーと一般ユーザーの敷居があり、フォロワー数により立場、伝播力が異なるようです。
・ユーザーへのリーチは「質」、「内容」に注意する必要があります。
インスタグラムでは視覚によるストーリーや美しさ、感動、面白さが重要視されます。
内容に対してInstagramの世界観から逸脱する記事はリーチへは繋がりにくい傾向があります。
・インスタグラマーの企業起用(商品紹介等)は1フォロワー/1円～2円 換算と意外にリーズナブル 企業依頼のハードルは低め

Youtube・SNSコンテンツの中で動画配信を行うことのできるyoutubeはダントツで情報量を多く、世界中に届けられるのが特徴です。
また、youtuberや、youtuberを束ねる事務所もあり、次世代型エンターテイメントコンテンツとしても機能しています。
・マーケティング知識や動画制作、編集のスキルも求められるものの、無料でChannelは作成可能で、大きな集客を期待できます。
・大手youtuberの場合、芸能人以上に費用が掛かります。マーケット内でいかに効果的なインフルエンサーを起用するかが鍵になります。
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Twitter OVERVIEW : Buzz of the Month
最高Mentions
606,759

ユーザー名

2019/08/13
タピオカのテーマパーク「東京タピオカランド」を8月13日～9月16日の期間限定でオープン

2019/10/09
ゴディバのタピオカドリンクの美味しさとコスパについて一般ユーザーの投稿がバズ[Link]

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フォロワー数

ジャンル

事業元

有吉弘行

717万お笑い芸人

太田プロダクション

スターバックス

473万カフェStarbucks Corporation

あきこちゃん

473万コンビニエンスストア

株式会社ローソン

はじめしゃちょーファッションプレス

419万youtuberUUUM(ウーム)
実業家、著作家、投 インターステラテクノロジズ株式
337万
資家
会社
322万ファッション
株式会社カーリン

ヒカキン

322万youtuber

セブン-イレブン・ジャパン

314万コンビニエンスストア

小嶋 陽菜

311万タレント

UUUM(ウーム)
株式会社セブン-イレブン・ジャパン
プロダクション尾木 Mama&Son

マクドナルドジャパン

299万ファーストフード

日本マクドナルド株式会社

田村淳

297万お笑い芸人

吉本興業

NHK

276万NEWS

日本放送協会

東京ディズニーリゾートPR

263万行楽株式会社オリエンタルランド

指原 莉乃

258万アイドル

太田プロダクション

糸井 重里

234万コピーライター

株式会社ほぼ日代表、他

ダルビッシュ有221万メジャーリーガー

シカゴ・カブスユニバーサルスタジオジャパン

187万行楽合同会社ユー・エス・ジェイ

FASHIONSNAP.COM

183万ファッション

株式会社レコオーランドファミリーマート

180万コンビニエンスストア

株式会社ファミリーマート

てつや(東海オンエア)

180万youtuber

デーブ・スペクター

178万タレント

UUUM(ウーム)
株式会社スペクター・コミュニケーションズ

GENERATIONS

173万堀江貴文

杉田智和

ダンス&ボーカルユニ
LDH JAPANット172万声優
トミックモンキー

伊集院光

167万お笑い芸人

ホリプロ

乃木坂46

167万アイドルユニット

秋元康のプロデュース

AbemaTV

157万ネット動画コンテンツ

株式会社AbemaTV

津田大介

155万ジャーナリスト

有限会社ネオローグ、他

佐藤二朗

153万俳優フロム・ファーストプロダクション

シルクロード【Fischer's】

149万youtuber

UUUM(ウーム)

武井壮

145万マルチタレント

SPECIALIST JAPANInstagram OVERVIEW : Buzz of the Month
最高Mentions
98,225

2019/09/20
u.Mamatoによる日常漫画に共感[Link]

ユーザー名

フォロワー
ジャンル
数

事業元

Tasty Japan

629万料理動画

株式会社テイスティジャパン

テイストメイドジャパン

208万料理動画

Tastemade Japan株式会社

パントビスコ

54万マルチクリエイター

会社員

onnela.tv

39万ライフハック動画

株式会社Viibar

make_my_room.me

31万インテリア

MEホールディングス株式会社

RETRIP<リトリップ>グルメ

31万グルメ・スイーツ

株式会社trippiece

2019/12/06

AYUMI

28万ファッション

カリスマインフルエンサー

Yasuyo22万創作料理

カリスマインフルエンサー

東京ディズニーリゾート公式アカウントにて新作のクリスマスカラーのタピオカドリンク発表[Link]

得丸あゆみ

17万ファッション

LIBERA

Sucle(シュクレ)

16万雑貨

株式会社FinT

BANGKOK EATS & WANDER
映画『午前0時、キスしに来てよ』公式
コトゴト／日本の手仕事・暮ら
しの道具店
repiiii -レピー

15万カフェ

バンコク現地カフェ

14万映画告知

松竹/講談社14万生活雑貨株式会社シーアンドサイン

13万ライフハック動画

NTTレゾナント株式会社

MERY SPOT

13万スイーツ

株式会社MERY

soeasy13万ライフハック動画

株式会社soeasy

小沼瑞季

12万カフェ,他

カリスマインフルエンサー

千波

12万美食,健康カリスマインフルエンサー

田中れいな

12万ファッション

アップフロントプロモーション

skincare_of_dermatologist

11万コスメ

皮膚科医IGA監修

Relux

11万ホテル・旅館

株式会社Loco Partners

石井 里奈

10万ファッション

カリスマインフルエンサー

TODAY'S SPECIAL

10万生活雑貨株式会社ウェルカム

鈴木 福

9万日常

アットプロダクション

pepe ぺぺ

9万グルメ

カリスマインフルエンサー

韓国情報サイト8万グルメ,コスメ

株式会社モウダ

神原 奈保

8万ファッション

カリスマインフルエンサー

満月

7万インテリアカリスマインフルエンサー

Ayumin

6万カフェ

カリスマインフルエンサー

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Youtube OVERVIEW : Buzz of the Month
最高Mentions
4,976,851
チャンネル名2019/08/10
東海オンエア【タピオカ時代終了】
俺らが新しく流行る
屋台飯考えてやらぁ！[Link]

2019/10/01
コンビニのタピオカ飲み比べ!!
【セブンイレブン、ローソン、ファミマ】[Link]

簡易キャラクター説明

HikakinTV

1,582万UUUM(ウーム)マルチかの/カノックスター

1,268万GROVE株式会社

大食い動画中心

ボンボンTV

1,200万UUUM(ウーム)

実験・寸劇・工作・やってみた

Fischer's-フィッシャーズ-

1,182万UUUM(ウーム)マルチ

東海オンエア

976万UUUM(ウーム)

ネタ・どっきりSeikinTV

752万UUUM(ウーム)マルチ

おるたなChannel

723万UUUM(ウーム)UFOキャッチャー・リアル脱出ゲーム・大食い系

MosoGourmet 妄想グルメ

571万家族経営

料理・おもちゃ・DIY

スカイピース

556万VAZマルチ

Yuka Kinoshita木下ゆうか

541万UUUM(ウーム)フードファイター

Togimochi Koreaとぎもち ????

521万DIATV(韓国)韓国のグルメ紹介SUSHI RAMEN【Riku】
Tasty Japan
Peaceful Cuisine
水溜りボンド５分でできる DIY
DELISH KITCHEN –デリッシュキッチン
ブライトサイド | Bright SideJapan

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チャンネ
事務所
ル登録数

UUUM(ウー469万マルチム)2019/07
株式会社テイスティ457万
和食文化の啓蒙ージャパン
菜食王子(ビーガン料理の紹430万無所属介)
UUUM(ウー
実験・検証・都市伝説・ドッキ
420万ム)2019/07
リ
414万不明ライフハック

406万株式会社エブリー

レシピ動画

393万

TheSoul Publishing(ライフハック米)

はじめしゃちょーの畑

382万UUUM(ウーム)ロシアン佐藤『おなかがすいたらMONSTER!』

373万

マルチ

エッジニア合同会
IT x 食 x 動画社