Morpho, Inc.
2008年11月4日

画像電子学会“安全な暮らしのための情報技術（SSC）研究会”“カメラ付き携帯電話” 誕生秘話
～ マナーモードでもシャッター音を鳴らすようにした経緯は？” ～※ “写メール”はソフトバンクモバイルの登録商標です。

株式会社モルフォ
取締役 営業本部副本部長
高尾 慶二
ktakao@morphoinc.com

ケータイ出荷台数の推移（国内）
2003年：写メール全盛
2007年：ワンセグ

視覚に視覚に訴える商品
える商品がユーザの商品がユーザの心がユーザの心を捕える！
える！
（イノベイティブな商品イノベイティブな商品であることも商品であることも必須であることも必須）
必須）

写メール

（千台）
55,000

ワンセグ

52,19751,62549,39950,00050,78349,63646,31545,000

総台数

47,772

ケータイ

43,79744,85741,094

43,20040,00039,85535,000
2002年

2003年

2004年

2005年

2006年

2007年

出典：情報通信ネットワーク産業協会（CIAJ）

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22007年ケータイ販売シェア（世界）

【日本】
日本】

24%

33%

Others
19%

【世界】
世界】

販売台数
5,163万台
5,163万台

Nokia
38%
LG
7%

販売台数
11億
11億5,283万台
5,283万台

12%
10%
10%

11%

SEMC
9%

Samsung13%
世界市場は日本の20倍規模の市場である
出典：IDCジャパン

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Motorola14%
出典：ガートナー

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3ケータイ先進国“日本”の履歴
97年11月：Short Message Service 【J-Phone】
ポケットベルを窮地に追い込むことに！
非音声系サービスのテイクオフ
99年02月：Internet Web Browser Service 【DoCoMo】
クライアント数としてはPCより上位に！
99年12月：Color LCD Device 【J-Phone＆DoCoMo】
ハードウェア技術の重要性を再認識することに！
00年
00年11月11月：“ShaSha-mail” Service 【J-Phone】
技術シーズとユーザニーズのベストマッチに！
02年12月：着うた Service 【au】
“視覚”の次は“聴覚”へ
05年12月：ワンセグTV 【au】
通信と放送融合の第一歩
××年××月：○○Service

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4カメラ付き携帯電話開発時の開発スタイル

移動機メーカーとのコラボレーション
双方が保有するコア･コンピタンスを掛け合わせることを主眼に開発
同じ土俵で考える 事業者だから上位だとかではなく、 “ワクワク ドキドキ”するような商品を世に送り出したい 仕様構築は一緒に！

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5もしも・・・ （1998年の決断）

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“SKY-WEB”開発でのコラボレーションから
は・じ・ま・っ・た ！！

Mega Pixel“Movie ShaSha-mail”
Mobile Camera“Sha“Sha-mail”

Color LCDSkySky-web
J-SH53（2003年2003年5月発売）
月発売）

J-SH07
J-SH04（2001年2001年6月発売）
月発売）（2000年2000年10月発売10月発売）
月発売）
J-SH02
J-SH01（1999年1999年12月発売12月発売）
月発売）（1998年1998年11月発売11月発売）
月発売）

J-SH51（2002年2002年3月発売）
月発売）

もしも・・・ （2000年春の決断）

もし、両社（J-phone & Sharp）で2000年春に“カメラ付きケータイ”のアイデアを思い描かなかったら？

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7

“カメラ付き携帯電話”を導入するに至った経緯

2000年年初の想いとして、2000年～2001年はJ-フォンにとっては正念場の年!!!
 au：cdma-One サービス中（64kbps）
 docomo：2001年 3Gスタート予定（384kbps）
 J-フォン：9.6kbps回線交換のみ“メールのJ-フォン”としての進化 ロングメール（6k byte）における添付ファイル（着信メロディ、画像）の活用

他事業者対抗上の秘策

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8ケータイ ＋ 音楽プレイヤー ＋ レンズ付きフィルム（新３種の神器）

DoCoMoauMorpho, Inc.

（＋）

（＝）

（＋）

（＝）
J-PHONE
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9“カメラ付き携帯電話”が成功した理由（１）テキスト（文字）では伝わらないニュアンスを着信音で！
恋人同士が、ドライブ時に良く聞いた音楽を一緒に添付できたら！！！

MAZDA ROADSTER

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10“カメラ付き携帯電話”が成功した理由（２）テキスト（文字）では伝わらないニュアンスを写真で！
“会いたい”という気持ちをその時の表情と一緒に添付できたら！！！

会いたい！
いたい！

会いたい会いたい！
いたい！

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11“カメラ付き携帯電話”開発時に拘った主要ポイント

現行のケータイのデザインを崩さないこと
 DDIポケットのビジュアルフォンから学ぶ
カメラ機能はアタッチメント式にしないこと
 TU-KAのケータイより学ぶ自分も相手も写せるカメラであること
 プリクラのブームをケータイに！
“自分撮り”を具現化
写真撮影時に音を鳴らすこと
 当時の世相から学ぶ
今回のポイント
今回のポイント

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12“カメラ有り”と“カメラ無し”の市場投入【J-SH04】

カメラ有
カメラ有り
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【J-SH04B】

カメラ無
カメラ無し
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13ユーザニーズを占う３つのキーワード（１）

携帯電話の本質を知ること
 Keyword 1 ：”コミュニケーション“
コミュニケーション“ 人間は一人では生きていけない（=コミュニケーションなしでは生きていけない）動物である
 何時でも何処でもコミュニケーションしたいから（誰かの電話を、メールを待っているから）、いつも携帯電話を持っている Keyword 2 ：”アナログ“
アナログ“
 最先端のデジタル技術の中に“人肌の温かみ”を感じさせるアナログ感覚

 Keyword 3 ：”ウェアラブル“
ウェアラブル“ 携帯電話はウェアラブルな存在
 常時身につけている唯一の電子機器：腕時計以上
 外出時は勿論、家や会社の中でも、休みの日も、起きている間は常に身につけるMorpho, Inc.

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自動車メーカー時代に抱いた疑問

カーナビ開発を発展させて行くと、“自動走行車”になる
けど、誰が喜ぶの？
 車を操って、興奮してアドレナリンがガンガン出るから、運転するんじゃないの？
 自動走行車には、この興奮は味わえない！

車って、その人の人格が出てくるよね ! !
 どんな車に乗っているか ?
 どんな運転をするか ?

MAZDA RX-7

【1990年1990年3月発売】
月発売】

EUNOS COSMOMorpho, Inc.

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無意識に言ったことば
1990年取材（文化放送）
人が使うものですから、どうしたら使いやすくなるかを考えないと。
これからはヒューマン・インターフェースの研究が、いちばん大切になってくると思います。
やっぱり、“人のぬくもり”が必要ですものね。

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16ユーザニーズを占う３つのキーワード（２）

携帯電話の本質を知ること
 Keyword 1 ：”コミュニケーション“ 人間は一人では生きていけない（=コミュニケーションなしでは生きていけない）動物である
 何時でも何処でもコミュニケーションしたいから（誰かの電話を待っているから）、いつも携帯電話を持っている Keyword 2 ：”アナログ“
アナログ“
 最先端のデジタル技術の中に“人肌の温かみ”を感じさせるアナログ感覚
 Keyword 3 ：”ウェアラブル“ 携帯電話はウェアラブルな存在
 常時身につけている唯一の電子機器：腕時計以上
 外出時は勿論、家や会社の中でも、休みの日も、起きている間は常に身につけるMorpho, Inc.

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17ユーザニーズを占う３つのキーワード（３）

携帯電話の本質を知ること
 Keyword 1 ：”コミュニケーション“ 人間は一人では生きていけない（=コミュニケーションなしでは生きていけない）動物である
 何時でも何処でもコミュニケーションしたいから（誰かの電話を待っているから）、いつも携帯電話を持っている Keyword 2 ：”アナログ“ 最先端のデジタル技術の中に“人肌の温かみ”を感じさせる アナログ感覚

 Keyword 3 ：”ウェアラブル“
ウェアラブル“ 携帯電話はウェアラブルな存在
 常時身につけている唯一の電子機器：腕時計以上
 外出時は勿論、家や会社の中でも、休みの日も、起きている間は常に身につけるMorpho, Inc.

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18ユーザニーズを占う３つのキーワード

携帯電話の本質を知ること
 Keyword 1 ：”コミュニケーション“
コミュニケーション“ 人間は一人では生きていけない（=コミュニケーションなしでは生きていけない）動物である
 何時でも何処でもコミュニケーションしたいから（誰かの電話を待っているから）、いつも携帯電話を持っている Keyword 2 ：”アナログ“
アナログ“
 最先端のデジタル技術の中に“人肌の温かみ”を感じさせるアナログ感覚

 Keyword 3 ：”ウェアラブル“
ウェアラブル“ 携帯電話はウェアラブルな存在
 常時身につけている唯一の電子機器：腕時計以上
 外出時は勿論、家や会社の中でも、休みの日も、起きている間は常に身につけるMorpho, Inc.

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Thank You