広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

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東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第283回

令和 4 . 2 . 7

広告審査会日時

令和３年12月20日（月） 14：00〜17：00

場所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員

第一会議室

14 名
（第三者委員）古澤康秀、堀美智子、小山千穂、石崎徹（委員）白鞘敬文、奥津香里、栗田宏一、青山真也、田中巌夫、陣野重也、黒瀬剛、友田光泰、石田真一、望月克彦

傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

17 名
テレビ広告

77素材

新聞・雑誌広告

58素材

その他

3素材

テレビ広告
新聞・雑誌広告
その他

合計138素材

令和３年９月６日〜令和３年11月５日
令和３年９月25日〜令和３年11月18日
令和３年12月20日時点

審査概評
第三者委員

堀美智子

審査会は、前回の審査で企業確認が必要とされたもの、あるいは注意とされたものに対しての企業からの回答の説明から開始されます。そして今回は、ガイドラインの変更などについて検討されたワーキンググループからの検討結果についても報告されました。その報告の中に最大級表現についてのものがあり、それについても紹介します。
①「最高」との表現について「最高」を含めた最大級表現については、有効性や安全性などあらゆることについて優れていると誤認を与えないか。プレミアムが最高に置き換えられているように感じる、最高という表現は将来的には使用しない方向でガイドラインの改定を含めて検討してほしいなどの意見に対して、ワーキンググループからの検討結果について報告がありました。
結論の締めくくりに挙げられていたのは、「最高処方」ではなく、「ブランド内最高」「有効成分数最高」のような客観的事実を表現していくこととして各企業で配慮する。と、いうものです。この結論は、本当にこれで良いのだろうか？「有効成分数最高」成分数が多いほうが、効果が高い？果たして「ブランド内最高」の表現もよしとしていいのか。これが第三者委員から投げかけられ、再検討ということになりました。今回の審査会
では、「○○史上最高処方」という表現に関しては、この表現を使用していた広告すべてが注意という審査結果になっています。
②「警告音」
広告における「使用上の注意」に関しては画面上の視覚的なものだけではなく、視聴者の注意を喚起するような音声等も併用する。とされ、以前はピンポンとまさに注意喚起される音でした。ところがその音、強すぎるかなと感じられたのでしょうか、CMに出ている人が口でピンポンと言うようになり、果たして現在は・・・。今回の審査会でも皆で耳を傾けて、分かった？聞こえた？全員で耳を傾けて聞き分けられなくて、思わず失笑したCMもありました。
ところで、今回この審査概評を書くにあたり、「CM薬警告音」でネット検索してみました。検索されてきたものの中に、小学校5年生「情報を生かすわたしたち」OFvol33JY(sing.co.jp)CMの秘密を見つけよう！のなかで、『現在放映している風邪薬のCMを2つ用意する。今回は大手製薬会社2社のCMを取り上げた。今から2つの薬のCMを見せるので共通点を見つけてノートに書きなさい」という指示を出すと、「注意書きが出ている」「女優さんが出ている」などの共通点が出てくる・・・。最後に、共通点にあることに関して、現在のCMには、法律という見えない決まりがあるとまとめられていました。こんな授業を受けた人たちが成長して、今の警告音の変化をどのように感じるのでしょうか。
ガイドラインは心得ですが、法律は社会生活を維持するためのものです。CMに関する様々な規制。その規制の背景を知り、守ることが大切です。

−1−

審査結果
◎テレビ広告保健薬（2素材4件）
見解：＜注意＞「軟骨成分ではなく、痛む神経に作用し関節痛に効く」の表現は軟骨成分配合の製品の誹謗に該当します。

該当基準：他社の製品の誹謗広告の制限〔基準9、ガイドライン17〕
見解：＜注意＞
すべての生薬が国産であるように見え、事実と異なります。

該当基準：
医 薬品等の成分等及び医療機器の原材料等についての表現の範囲〔基準3(3)、ガイドライン8(4)〕
見解：＜注意＞
付記効能等は、主効能等と併せて広告しなければならず、付記効能のみを特出しして広告することは認められません。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)、ガイドライン6(1)〕
事務連絡：「ビタミン含有保健剤の広告等に関する質疑応答集」Q6、Q7
見解：＜注意＞
販売名の記載がありません。

該当基準：名称の略称について〔ガイドライン4(2)〕
風邪薬（5素材3件）
見

解：＜注意＞「●●史上最高処方」「かつてない効き目に挑戦」の表現により、全体の印象として最大級表現に該当します。

該当基準：最大級表現について〔基準3(6)、ガイドライン11(1)〕
参考意見：・事実であるが「最高」とは言えないのではないか
・成分量が最大量であることとは違う。
・「最高」とは、いろいろな概念を含めて最も良いという概念であるため、最高とはいえないのではないか。
・「○○史上最高」から「かつてない効き目に挑戦」となっているため全体で保証的に見える。
・「最高」という単語の切り出しではなく全体の印象として凄くすぐれているように言える。「かつてない効き目」が最大級にあり得るのでは。
最高処方の根拠としている部分と合わせて全体の印象を見るべき。
−2−

見解：＜注意＞「●●史上最高処方」は「高貴処方」「デラックス処方」と同じで効果の保証的表現に該当します。

該当基準：最大級表現について〔基準3(6)、ガイドライン11(1)〕見解：＜注意＞「日本初！医療用と同量配合」の表現が、医療用同量配合そのものが日本初に見えます。

該当基準：スイッチ成分に関わる広告表現について〔基準3(3)、ガイドライン8(10)〕
参考意見：「常識が変わります」と「おうちでケアする時代」が医療用と同じように効く、勝手にセルフケアできるという誤解を与える。本来は薬剤師と相談して購入するため、表現をもう少し工夫して欲しい。
外皮用薬（3素材3件）
見

解：＜注意＞「スイッチOTC医薬品」は現在のガイドライン上表現できません。

該当基準：スイッチ成分に関わる広告表現について〔基準3(3)、ガイドライン8(10)〕
見解：＜注意＞
販売名が記載されていません。

該当基準：名称の略称について〔ガイドライン2(2)〕
見解：＜注意＞
ジフェンヒドラミンが効いている様子を表したCGについて、神経の伸長を抑制する表現も2割程度残す必要があります。

該当基準：OTC医薬品等の作用機序をCG/アニメーション・模式図・写真・模型等で表現する場合について及び疾病部分の炎症等が消える場合の表現について〔基準3(5)、ガイドライン10(6)〕参考意見：・神経の伸長というのがジフェンヒドラミンの作用ではない。
・ヘ パリンなら分かるが、ジフェンヒドラミンが入っていくアニメーションに違和感がある。
・イメージが実際の作用機序を示していない。
その他の耳鼻科用薬（1素材2件）
見解：＜注意＞
服用シーンに用法・用量の記載がありません。

該当基準：服用・使用場面の広告表現について〔ガイドライン14(2)〕
見解：＜注意＞
注意喚起音が聞き取りづらいです。
−3−

該当基準：使用及び取扱い上の注意についてOTC医薬品等の広告に付記し、又は付言すべき事項〔ガイドライン16(2)〕◎新聞広告
保健薬（14素材5件）
見解：＜注意＞「65歳以上の3人に1人」の出典、算出された数値であることの記載がありません。

該当基準：広告を行う者の責務〔基準3〕
見解：＜注意＞
効能効果の保証表現に該当します

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)、ガイドライン10〕
参考意見等：「 効くポイント」や「だから効く」からの「最大量配合」の表現は、効能効果の保証的表現に該当します。
見解：＜注意＞「イメージ」の記載がありません。

該当基準：
効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)、ガイドライン10(6)〕
見解：＜注意＞
異なる薬効群の製品を比較対象としているため、本剤での表現は誤りです。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(4)〕
見解：＜注意＞
個々の成分の作用機序の説明が不正確です。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：ガンマ-オリザノールにおいて、「痛みを緩和」する作用の説明は不正確です。
個々の成分についての効能効果の説明を行う場合及びOTC医薬品等の作用機序を説明する場合には、医学、薬学上認められており、かつ、そのOTC医薬品等の承認されている効能効果等の範囲をこえない場合に限り差し支えない。（ガイドライン6(8)）
風邪薬（2素材2件）
見解：＜注意＞「●●史上最高処方」は「高貴処方」「デラックス処方」と同じで効果の保証的表現に該当します。

該当基準：最大級表現について〔基準3(6)、ガイドライン11(1)〕−4−見解：＜注意＞
リスク区分が不鮮明です。

該当基準：「 OTC医薬品区分」および「指定医薬部外品」である旨の記載について〔ガイドライン23〕
胃腸薬（1素材1件）
見解：＜注意＞「イメージ」表記がありません。

該当基準：OTC医薬品等の作用機序をCG/アニメーション・模式図・写真・模型等で表現する場合について及び疾病部分の炎症等が消える場合の表現について〔基準3(5)、ガイドライン10(6)〕
漢方薬（1素材1件）
見解：＜注意＞「尿の悩みを根本から改善」は根治的表現で、効果保証に該当します。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)、ガイドライン10(1)〕◎その他広告瀉下薬（1素材2件）
見

解：＜注意＞「医療機関実績No.1」は最大級表現に該当します。

該当基準：最大級表現について〔基準3(6)、ガイドライン11(1)〕見解：＜注意＞「副作用の少なさから医療機関で最も使用」は効果の保証表現に該当します。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)、ガイドライン10〕
含嗽薬（1素材1件）
見

解：＜注意＞「風疹、インフルにも効果的」「感染対策」表現は、効能外訴求に該当します。

該当基準：
承認された効能効果等以外の効能効果等について〔基準3(1)、ガイドライン6(3)〕
参考意見：・食品であれば同様の表現は健康増進法で難しいなか、医薬品では情報提供可能なのか。
・商品と紐づけないようにすべき。
保健薬（1素材1件）
見

解：＜注意＞
ブランドサイトや製品ページから効能効果を超える生薬の解説のページへのリンクは、効能外訴求に該当します。
−5−

該当基準：承認された効能効果等以外の効能効果等について〔基準3(1)、ガイドライン6(3)〕
参考意見：・商品サイトやブランドサイトと成分情報などのサイトは分けないといけないのでは、またリンクで飛ばすのもダメではないか、食品業界では健康増進法の下これらを徹底している。OTC業界は緩いのではないか。
・生活者がブランドサイトを見たとき、その生薬の限定された情報だけでいいのか。
・そもそもイカリソウが何かと知りたい際に総合判断する材料としては必要ではないか。
・商品全体の印象に繋がる。例えばアスピリンが腸内環境を整えてコロナ重症化に有効ということがアスピリン製剤のサイトにあれば、アスピリン製剤(商品)自体がコロナに効果があると誤認を与える。
・商品と成分は別。それを一緒にするのは違う。生活者に間違った伝え方をしないようあやふやな情報提供はなされるべきではない。
・商品の効能の範囲内の薬理作用などは問題ないし、生薬名と写真だけならば同じドメインでも問題ない。
・消費者に正しい情報(成分や効能効果等)を正しく伝える必要があるので商品サイトの中にページを設けるのは良いのではないか、但しそこに記載する情報は成分の効能効果を超えないようにはするべき。
・含有生薬の名前や写真を一緒に掲載するのは良いのか→生薬の効能効果を記載しない限りにおいはてよい。

−6−

TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

アリナミン製薬 アリナミンＥＸプラス（アリナミンＥＸプラスα 15

大 正 製 薬 パブロンエ－スＰｒｏ 錠剤（持続性パブロン錠） 30

アリナミン製薬 アリナミンＥＸプラス（アリナミンＥＸプラスα 15

第一三共ヘルスケア 新 ル ル Ａ ゴ － ル ド Ｄ Ｘ 15

アリナミン製薬 アリナミンＥＸプラスαトライアルサイズ 15

第一三共ヘルスケア ルルアタック｛ＦＸａ・ＥＸ｝ 15

アリナミン製薬 アリナミンＥＸプラスαトライアルサイズ 15

第一三共ヘルスケア プレコ－ルＣＲ持続性錠 15

アリナミン製薬 アリナミンＥＸプラスαトライアルサイズ 15

ラ イ オ ン ストッパ下痢止めＥＸ・小中学生用ストッパ下痢止めＥ 60

ゼリア新薬工業 ヘパリ－ゼプラスⅡ（ヘパリ－ゼキング） 30

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

興和 キュ－ピ－コ－ワゴ－ルドαプレミアム 15

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

興和 キュ－ピ－コ－ワコンドロイザ－α 15

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ 30

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ 30

ラ イ オ ンス

富山常備薬グル－プ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 120

ロ ー ト 製 薬 パ ン シ ロ ン キ ュ ア 15

アリナミン製薬 アリナミンナイトリカバ－ 15

太 田 胃 散太 田 胃 散 Ａ

大 正 製 薬 リポビタンＤ ラグビ－ワ－ルドカップ２０２３オフィ 30

大 正 製 薬 大正漢方胃腸薬 微粒（錠剤） 15

大 正 製 薬リポ

ビタン

Ｄ 30

ラ イ オ ン バファリンプレミアムＤＸ 60

大 正 製 薬リポビタン

Ｄ 15（ロキソプロフェンＴ液） 30
大 正 製 薬 ナロンＬｏｘｙ

堂 和漢処 あすか温活内服液（あすか温活内服液α） 15

第一三共ヘルスケア ロ キ ソ ニ ン Ｓ ク イ ッ ク 15

アリナミン製薬 ベンザブロックプレミアム｛Ｓ 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

アリナミン製薬 ベンザブロックプレミアム｛Ｓ 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

エスエス製薬 エ ス タ ッ ク Ｅ Ｘ ネ オ 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

グラクソスミスクライン 新コンタックかぜ総合・新コンタックかぜＥＸ持続性 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

シオノギヘルスケア パイロンＰＬ錠ゴ－ルド 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

シオノギヘルスケア パイロンＰＬ顆粒Ｐｒｏ 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝
Ｐｃ
ｐ 60

シオノギヘルスケア メジコンせき止め錠Ｐｒｏ 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝
Ｐｃ
ｐ 60

興

和 コルゲンコ－ワＩＢ錠ＴＸα 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝
Ｐｃ
ｐ 60

興

和 コルゲンコ－ワＩＢ錠ＴＸα 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝
Ｐｃ
ｐ 60

佐 藤 製 薬 ストナ｛アイビ－ジェルＥＸ・ジェルサイナスＥＸ・プラ 15

ラ イ オ ン スマイル｛４０プレミアムＤＸ｝
Ｐｃｐ 60

佐 藤 製 薬 ストナジェルサイナスＥＸ（アイビ－ジェルＥＸ・プラス 15

大 正 製 薬 ビ オ フ ェ ル ミ ン Ｖ Ｃ 15

全 薬 工 業 新ジキニン顆粒・ジキニンファ－スト錠 15

大 正 製 薬 ビオフェルミン酸化マグネシウム便秘薬 30

大 正 製 薬 ヴイックスメディケイテッドドロップ レモン 15

グラクソスミスクライン ボルタレンＡＣ｛αテ－プ・ロ－ション・ゲル｝ 30

大 正 製 薬 パブロンＳゴ－ルドＷ｛微粒｝ 30

シオノギヘルスケア リンデロンＶｓ｛クリ－ム・軟膏｝ 15

宝仙−7−

ク

ラ－ト

Ｇ 60

錠 剤 30TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

ニ チ バ ン ロイヒ膏ロキソプロフェン｛大判｝ 60

クラシエ薬品 漢方セラピ－ クラシエ五苓散錠（クラシエ漢方五 15

久 光 製 薬 フェイタスＺαジクサス 東京２０２０オフィシャルパ－ト 15

ラ イ オ ン デントヘルスＲ（デントヘルスＢ） 60

健 栄 製 薬 ヒルマイルドクリ－ム（ヒルマイルドロ－ション） 15

原沢製薬工業 ナ

リ

ピット錠 15

第一三共ヘルスケア プ ロ ペ ト ピ ュ ア ベ － ル 15

原沢製薬工業 ナ

リ

ピット錠 15

富山常備薬グル－プ ヒフ－ルＨＰソフトロ－ション ｃｐ 120

小 林 製 薬 ビスラットアクリアＥＸ 15

富山常備薬グル－プ ジェ ル テ－プ ジクロ ｃｐ 120

小 林 製 薬 ナ イ シ ト － ル Ｚ ａ 15

アサヒグル－プ食品 アサヒの漢方 当帰芍薬散エキス錠 120

小 林 製 薬モ

アサヒグル－プ食品 アサヒの漢方 当帰芍薬散エキス錠 120

養 命 酒 製 造養

エスエス製薬 ドリエル 15−8−レナ
命クト 15酒 15

新聞広告

審査対象リスト
広告主商

品

名

媒体名

広告主商

品

名

媒体名

アリナミン製薬 タ ケ ダ 漢 方 便 秘 薬 朝日新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 読売新聞

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 読売新聞

クラシエ薬品 クラシエ八味地黄丸Ａ 朝日新聞

富山常備薬グループ ジェルテープジクロ 朝日新聞

葛 根 湯 Ｋ Ｉ Ｄ Ｓ

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

クラシエ漢方葛根湯エキスＥＸ錠

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

クラシエ薬品 葛根湯エキス錠クラシエ 朝日新聞
健 栄 製 薬 ヒルマイルドクリーム 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

ル マ イル ド ク リ ー ム
健 栄 製 薬ヒヒル マイルド ローション 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興和 キャベジンコーワα 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞興

ャ ベ ジ ン コ ー ワα
和キキャベジンコーワα顆 粒 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興和 キューピーコーワｉプラス 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キューピーコーワゴールドαプレミアム 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興

和 キューピーコーワコンドロイザーα 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興

和 キューピーコーワコンドロイザーα 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 コルゲンコーワＩＢ錠ＴＸα 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興和 バンテリンコーワ液α 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興和 バンテリンコーワ液α 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興和 新 キ ャ ベ ２ コ ー ワ 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

再春館製薬所 痛湯 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

合 朝日新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 読売新聞

日 本 薬 師 堂 八 味 地 黄 丸 料 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ 読売新聞

ビーアンドエイチサトウ ユンケルローヤルＢ 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ 日経新聞

ビオフェルミン製薬 ビオフェルミン酸化マグネシウム便秘薬 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ 読売新聞

ビオフェルミン製薬 ビオフェルミン酸化マグネシウム便秘薬 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 総 合 読売新聞

久 光 製 薬 のびのびサロンシップフィット 日経新聞

大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 日経新聞

久 光 製 薬 フェイタスＺαジクサス 読売新聞

佐 藤 製 薬ス散トナ

総大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 読売新聞ツム

加 味 逍 遙 散 エキス 顆 粒

ラ 桂枝茯苓丸料エキス顆粒 読売新聞
当帰勺薬散料エキス顆粒

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

スマイル４０プレミアムＤＸ

ル４０メディクリアＤＸ
ラ イ オ ン スマイ
スマイルザメディカルＡＤＸ 読売新聞
スマイルザメディカルＡＤＸコンタク
トロ ー ト 製 薬 ロ ー ト ク リ ア 読売新聞
ロ ー ト 製 薬 パンシロンアクティブ５５ 朝日新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 読売新聞−9−

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酸化マグネシウム E 便秘薬

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ユンケル− 10 −