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No.
2009. Jul

イベント学会 会報誌「イベントロジー」

イベント学会2009年研究大会

イベントが都市を創造する
Contents

2009年研究大会特集

開催概要／開会宣言 宮木 宗治／来賓ご挨拶 川口 良一
基調講演

2

シンポジウム6〜イベントイノベーション〜 堺屋 太一〜イベントが都市を創造する〜
モデレーター
橋爪 紳也
パネリスト
近 澤 弘明 池田 修
ビデオメッセージ 日比野 克彦

4

羽田 耕治

研究発表

口頭発表／ポスター発表／ミニシンポジウム

インフォメーション／事務局からのお知らせ

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12

EVENTOLOGYEVENT INNOVATION
イ ベ ント学 会
2009年研究大会

イベント が 都市を創造 する

EVENTOLOGY No.22

2 0 0 9 年 5 月1 2日（ 火 ）1 3日（ 水 ）の 両
日、パシフィコ横浜・会議センターにて開催

開会宣言

した「イベント学 会 2 0 0 9 年 研 究 大 会 」。

私共イベント学会にとって、今回は大変意義深い大会であり、昨年上智大学で行った10周

今 回 は、「イベントが 都 市を創 造 する」を

年記念大会にも負けず劣らず大変重要な大会であります。

テーマに、シンポジウムや研究発表を通じ

その理由は３点ございまして、実は第1回大会はこのパシフィコ横浜の小ホールで開催いたしました。
あれから11年目にこの母港横浜に戻り、これからの10年にイベントがどのような社会て、イベントが都市や社会に向けて何がで的役割を果たせるかを考えるにふさわしい場所であると考えています。

きるかを多角的に討議した。また、当日は

2点目は、横浜は今年で開港150周年を迎え、既に4月28日から「横浜開国博Y150」が始まり

イベント学 会が主 催 団 体として参 加する

9月27日まで展開されます。
こうした時期に研究大会を実施させていただくのは大変光栄なこ「イベントJAPAN2009」もパシフィコ横とです。開港前の横浜は小さな漁村で、わずか150年でこれだけの大規模な都市に変貌を

浜・展示ホールにて同時開催。イベント産遂げた。150年の発展の過程には、様々な節目に数々のイベントが行われたことでしょう。今年業に携わる企 業や団 体 の 皆 様 、来 場 客との大会テーマ「イベントが都市を創造する」にぴったりの場所だと思います。

のコミュニケーションを深め、イベント学

3点目は、100年に一度の不況と言われる時期にイベントの研究大会が開催されるということです。不況の時こそイベントで元気づけるという考え方もございます。
これから人々は何を求会の活動を広くPRする大会となった。

「開国博 Y150」で盛り上がる横浜にて実施した 2009 年研究大会。

宮木 宗治 大会実行委員長（イベント学会常務理事）

めていくのでしょうか。経済的な利益を最優先する時代は終わり、
むしろ幸せや満足感を強く求めようとする、
そんな時代の転換期を迎えているのではないでしょうか。
このような時期にこそイベントがどのような意味を持ってくるのか。改めてイベントが果たす役割を検証してみる好イベント学会2009年研究大会プログラム機としてとらえたいと考えております。
今回の研究大会には、様々な発表者が来ております。今日と明日の2日間、ぜひ皆様方に研究の成果をご披露していただきたいと思っております。

5月12日（火）13：30 「開会式」

来賓ご挨拶

開会宣言 宮木 宗治 大会実行委員長（イベント学会常務理事）
来賓ご挨拶 川口 良一 横浜市開港150周年・創造都市事業本部 本部長

13：40 「基調講演」〜イベントイノベーション〜

今年で開港150周年を迎えた横浜市では、
この１年を通じて、色々な行事を進めているところです。
その中の最大のイベントである「開国博Y150」も4月28日から始まりました。150年前
司会の上代圭子さん

堺屋 太一

イベント学会会長に小さな寒村だった横浜は、365万人の人口を擁する都市に発展しました。
その歴史は、
まさに日本の近代化や発展の歴史と重なります。全国の皆様に一緒にお祝いをいただけるようなイベントにしようと「開国博」という愛称を付けております。

14：45 「シンポジウム」

横浜市は、文化芸術創造都市、環境モデル都市など様々な課題を掲げて街づくりをしておテーマ 〜イベントが都市を創造する〜
イベント学会副会長
モデレーター／橋爪 紳也
パネリスト／ 近澤 弘明
横濱まちづくり倶楽部 発起人・世話人
池田 修
BankART1929代表
羽田 耕治
横浜商科大学 商学部 貿易・観光学科教授
ビデオメッセージ ／日比野 克彦 横浜開港150周年プロデューサー

ります。
このイベントは、
こうした課題を市民や全国の方にご理解いただくきっかけにもなります。いわゆる集客目的のイベントではなく、今回はメッセージ性を持ったイベントを目指し色々な工夫を取り入れております。
例えば「はじまりの森」には、高さ12メートルの巨大なクモがおります。
これはフランスの文化政策の代表的な都市であるナント市のアート劇団「ラ・マシン」の作品で、横浜市とナント市とミニシンポジウムの交流の印として誘致したものです。
ここでは、機械と人間、
また生物と都市との共生をテー

16：15〜

口頭発表

16：15〜

ポスター発表／口頭説明「BATON」という3部作のアニメーションは、岩井俊二さん、北村龍平さんという旬な方の18：40〜

交流パーティー

メッセージ性を持った作品です。
リレーのバトンを一生懸命に次のランナーに伝えていくようマにしたパフォーマンスを繰り広げております。

に、人と人とのつながりをテーマにしたアニメーションでございます。
こうした作品を通じて、私5月13日（水）10：00〜

口頭発表

11：00〜

ミニシンポジウム

16：45

閉会式

共の目指す街づくりをご理解いただきたいと希望しております。
また、市民参加も非常に重要なテーマとして考えております。単なる参加者としてではなく、企画の段階から色々な形でイベントに関わり、自らがネットワークを作る。
イベント終了後にも、市民のネットワークとして育っていく。市民1人ひとりがイベントに関わることによって、創造性を増
口頭発表
ポスター発表2


川口 良一 横浜市開港150周年・創造都市事業本部 本部長

して市民力を高めることが実現できれば、イベントの価値が非常に高くなると考えています。
今年1年、様々なイベントを繰り広げて参りますので、イベント学会の皆様もぜひご注目いただき、
ご来場とご体験いただければと思っております。
3

EVENTOLOGY No.22
No.22

基調講演 EVENT INNOVATION

イベントイノベ ーション
堺屋 太一 イベント学 会 会 長

莫 大な利 益を上げるでしょう。
もし、今日お集まりの皆 様の中で、
この上海万博のプロデュースに参加したい方がおられましたら、どうぞ私の手掛けている日本産業館事務局にいらしてく・・
ださい。来年の10月までタダ 働きをしていただけると、大変な・・知識を得ることができると思います（笑）。
ここで、タダ 働きを強調したのは、結局成功するかどうかはイベントが好きかどうかなんですね。
これがまた難しい問題です。
博覧会の組織に不可欠なのはまずトップの人。
この人はまさに志を抱いた人でなければいけない。その人の元には、技師長と事務長が必要です。
この技師長は総合プロデューサーにイベントは「志」有りきで始まる
私は長い間、
イベントと都市計画、観光開発と地域振興に取り組んできました。最初にイベントと出会ったのは1964年、28歳の時です。
この時に初めて万国博覧会（ニューヨーク）と出相当します。
さらに建築、展示、運営プロデューサーがおります

売れればコストが下がるという理論ですね。
ところが今は、エルが、この人達は全部技術の分野です。そして事務長の方にメスのバッグのように大量生産ではないものが求められている。

は、経理、資金調達、法令、総務の人がいる。
この事務長は推今の消費者は値段ではなく満足である。人々をいかに満足さ

進のカギになる存在ですが、必ず後から組織に入ってきます

せるか。
この満足をつくり出すのはイベントなんですね。
イベント

理、宣伝など色々な人が入ってくる。
この時に、１人ひとりがコンので、事前にコンセプトを理解していないことが多い。そうするというのは非日常的な情報環境をつくり出して、人々に常ではセプトをしっかり理解していることが重要です。

と、事務長と技師長は必ず対立します。その都度、プロデューない満足を与える、こういう仕掛けですよね。
イベントをいかにサーが行って説明しなければならない。
このような様々な問題

上 手に形 成するかが、
これからますます重 要になると思いま

異なる役割を持つ「外延行事」と「内親行事」

会い、世界と日本の距離を縮めるために万国博覧会を開きた

基本構想の次は基本計画をつくる段階に入ります。
これでいと考え、当時の通商産業省の中で約3年間研究しながら知大体の規模が決まる。そして何を訴えるのか、
これは訴えるモ

識を得ました。
こうして実現した6422万人が入場した1970年

ノと対象があります。
それから目指す成果が見えてくる。成果のの大阪万博では、その規模に日本中が驚き、日本のイベント関計算の方法は色々ありますが、
まず入場者が大勢いるというこ係者も驚きました。

とが大切です。

をクリアにして、途中で挫けず志を貫くためにもコンセプトは重す。それが、宝塚歌劇や甲子園のように、恒常的に繰り返し行

要なんですね。

われていると、それが街の中心になってきます。だから、地域振イベントを売って稼ぐ仕掛けとは
現在日本は、大変な不況に落ち込んでいます。
これを救うためには、イベントが大事な役割を果たします。昨年、リーマンブ

興をする時には、1回だけでなく継続することで実現する成果を目指して、
はっきりとしたコンセプトをつくっていただきたいと思います。

若い人材に期待する後の世に残る発想

さて、博覧会を開くのは大変な事業でございます。最も大切イベントの目的の1つに地域振興というものがあります。
このラザースが破綻した時に日本は金融被害が最も少ない国でしなのは、
まず「志」有りきということです。そして「志」があれば、地域振興には、地域の中を親しくすることと、地域が賑やかにた。世界中の金融が次々と破綻する中で、日本だけは比較的横浜市は今、みなとみらい地区を中心に開港150周年のイ

なぜここで博覧会を開くのかという「目的＝理念」が生じます。

なることの2種の目的があります。地域の人が親しくなるのが目少ないと言われていた。
ところが、来年の実体経済が最も下落

ベントを行っております。来年は平城京遷都1300年が行われ志を持ち目的をはっきりする。言い換えれば、大義名分を掲げ的ならば、儲ける必要はありません。
しかし、地域を賑やかにすするのは日本だと予測されています。震源地であるアメリカは、ます。
こうしたイベントが、一時的な線香花火で終わらないようるということでしょう。それが明確になると、次には「コンセプト」

ることが目的の場合は、地域の中でお金を動かすだけでは成マイナス2.3％の予測ですが、日本はマイナス6.3％だと言われに、どうしたら次に繋がるのか。
どうしたら新たな地域の名物＝をつくらなければならない。良い博覧会を開くためには良いコン

果が出ない。他の街の人が来てくれなければ潤いません。
ここ

ています。
なぜ実体経済では世界一の被害を受けるのか。そブランドが生まれるのか。エルメスのネクタイやティファニーの宝

セプトをつくらなければならない。その条件は、まず時代に馴染で、外に延びる「外延行事」と、内側の人々が親しくする「内親れは輸出が減るからです。
この日本の状態は、先進国の中で石は、高価だから買った時の思い出が残り一 生の宝 物になんでいる「親時代性」。
それから「地域の支持」「人々の支持」

行事」の目的がはっきり分かれます。
この「外延行事」の代表

最もモノづくりに熱心なことに原因があります。モノづくり競争をる。
イベントはこうした知価ブランドをつくりだす契機になります。

「実現条件」の4つです。
そしてここで大事なのは、この段階で例が博覧会であり、1970年の大阪万博は世界中の人々が訪しても、賃金に大きな開きがある中国の工場と価格競争をする

従ってイベントをつくる時には、終局的な効果も考えなければな

実現条件の方に傾きすぎないこと。
コンセプトに基づき、やりたれました。

ということになる。
日本は、モノづくりではなく知恵づくりをしなけらない。ぜひ皆様方の中から、新しいイベント人材が登場し、ればいけない。
ところが日本では、特に21世紀になってから知「日本にはあの人がいる」というような有名な人材へと育って欲いことを実施するのが成功の近道です。

ところが、それ以降の博覧会は徐々に「内親行事」の傾向

さらに「お金」も必要です。実現するための「人材」「技術」が強くなりました。つくば万博の頃から日本のプロデュースが変恵づくりの能力がどんどん落ちています。モノづくりに依存してしいと思います。
そして、後の世に残るイベントや事業を発想す「場所」
も必要です。
しかし、何よりも大事なのが「コンセプト」

化し、2005年の愛知万博はその典型的な形になりました。来いたら、当然ながら広告もイベントも縮小します。
ここで考え方をる力を持って欲しい。
そのためには、最初に言いました志です。

で、その次に「人材」です。それができたら、必ずお金は集まっ

場者2250万人、80億円の黒字でしたが、首都圏の人にはあま変えて、
イベントそのものがお金を稼ぐ。モノを売って稼ぐので自ら考えてやりたいことをやる。
この志を持ってイベントと向かいてきます。お金の話から始めても途中で失敗します。一番の問り強い印象はありませんね。そのかわり、愛知県とその周辺のはなく、イベントを売って稼ぐ。
そういう仕掛けが必要です。

合っていただきたいと思います。

題となるコンセプトが上手くつくれたら、イベントは成功します。

人々にはもの凄いインパクトがありました。近くの人を呼ぶ内親

例えば、
ボクシングのヘビー級チャンピオンシップは、少なくコンセプトが決定したら、次は基本構想を打ち出します。
ど性が高かったんですね。
日本の近年の博覧会に共通する特とも100億円のスポンサー料が必要です。
アメリカやドイツでは長になっているようです。

どのようにそれを賄うかと言うと、ペイTVの方式が盛んです。

のようなメンバーを組織するか、どのような場所を使うのか、基本構想の根幹が生まれてきます。
そして、その次には「テーマ」
です。
このテーマとコンセプトは全く異なり、テーマはキャッチフ
レーズであり外向きの顔。
コンセプトは本当にこうしたいという本音です。
ここから先で大切なのが、当初の志から構想が離成功に導くのは優れた「コンセプト」
来年の5月1日〜10月31日まで開催される上海万博は、人類

１人当り55ドルで、1000万人が視聴すると5億ドル＝約500億円が入ってくる。逆にドッグショーなどは2〜3万人の視聴者のようですが、それでも1 人当り3 0ドル取れば 1 0 0 万ドル近くの収益になる。つまり、お金を払って見たくなるような、
イベントそのものの付加価値を考える必要があるのです。

れていないかと注意することです。
コンセプトから離れてしまう

史上最大の国際行事と言われております。当初は7000万人と必ず失敗します。
コンセプトをつくる段階で参加している人はの計画でしたが、今では1億3000万人の来場客を期待してい広告の意義も大きく変わっています。昔の広告理論は、規格少数ですが、基本構想の段階になると建築家や都市計画、経ます。
この大規模な「外延行事」は、上海の街をがらりと変え大量生産を前提にした考え方です。広告により大量にモノが4

さかいや たいち
東京大学経済学部卒業後、通産省入省。日本万国博覧会、沖縄海洋博覧会などを手がける。1978年に退官。作家として『油断！』『 団塊の世代』『 峠の群像』などを執筆。1985年に発表した『知価革命』
は、世界最初のポスト近代の経済社
会 理 論として、世 界から注目される。
1998年から2000年まで経済企画庁長官。現在、国家公務員制度改革推進本部顧問会議メンバー、道州制ビジョン懇
談会委員を務める。

5

シンポジウム

EVENTOLOGY No.22

イベントが都市を創造する

パネリスト

映像文化都市の推進にも取り組んでおりますが、こちらはまだ具体的なイメージが出ていない状況です。私の理

近澤 弘明

想では、水辺やベニスなどをイメージさせる映像的な都

ちかわざ ひろあき市。もう一つ核となっているのは、横浜トリエンナーレ

横濱まちづくり倶楽部
発起人・世話人です。こうした事業が推進される中で、BankART は、
即効性のあるカンフル剤ではなく漢方薬のようにゆっくり
文化芸術を育てていくような形で取り組んでいます。

（株）近沢レース店（創業明治34年5月、会社設立昭和26年5月）
代表取締役社長。1949年横浜市生まれ。慶應義塾大学経済学部卒。1972年、卒業後に実家である「近沢レース店」に入社。
1978年、社長に就任。社長として活躍の一方、本店所在地の横浜・元町商店街の発展に尽力。協同組合元町SS会の理事長を務めた。2001年、横濱まちづくり倶楽部を設立し、現在は副会長として同倶楽部の事業の推進役も務める。

私は大阪生まれの大阪育ちで、大阪万博は衝撃的な出来事でした。楽しい思い出もありますが、今ではあの時を機に新しい都市が生まれたという印象が強い。イベン
トの一過性という問題は、大阪万博には決して無く、継続的な文化をスタートさせたと感じています。横浜市の推進する事業も、このような形に展開できればと考えてモデレーター

パネリスト（イベント学会副会長）

近澤 弘明 （横濱まちづくり倶楽部 発起人・世話人）
池田 修 （BankART1929代表）
羽田 耕治 （横浜商科大学 商学部 貿易・観光学科教授）

橋爪 紳也

橋爪

ビデオメッセージ

日比野 克彦（横浜開港150周年プロデューサー）非常に重要な要素であるというメッセージを残されておりいます。

ます。イベントは、街を変えるためのインパクトにもなり

BankART の特長を一つだけご説明すると、リスポン

ます。
「開国博 Y150」も、150 周年の中の 1 つのイベン

スとかリレーという言葉で表現しています。サスティナブ

トでございますが、私はこの機会に一つの流れができてルでは、言葉の中に運動性が感じられない。運動体とくればいいかなと感じています。横浜では、BankART

して継続するようなイメージで活動をしています。内部の冒頭に、今日のテーマの「イベントが都市を創造

体のコンテンツを数多く取り入れています。イベントを通の池田さんも中心的な存在として推進しているクリエイ

展開はもちろんですが、外に向けた情報発信や外部のする」について、私の意見を述べさせていただきます。

じて、我が街を愛する、我が街を誇りと思うような、市

ティブシティという構想を打ち出しております。簡単に言人達との関係構築に力を入れていますが、中でも高く評

先程の堺屋会長の講演では、まず志を持てば必ずイベン

民プライドの醸成が潮流の一つになっております。また、

えばかっこいい街づくり。アートやデザインを身近に存価されたのは、誘致事業だと思います。ビルをアトリエ

トができる。そのためには良いコンセプトが重要だとい都市ブランドを創出する契機として、都市型の新たなツー在させることで市民が影響され、人間が変わり、都市が化させて、定住するアーティストの人口を増やす。これは、

う非常に前向きなご意見をいただきました。私がイベン

リズムの構築にも期待が寄せられています。このような変わり、都市の景観が変わり、建築のデザインが変わっ横浜市がリレーしてくれた部分も大きいですね。このアー

トのプロデュースを行う中で、よく直面する課題がイベン

背景を受け、今日はイベントが都市をどのように変化さていくということが私の活動の目的であります。

ティスト達が、横浜市の大きな仕事を引き受けて活動しトの成果です。
「終了後には何が残るのか？後に何を残せることができるのか、皆様のご意見をお願いしたいとすのか？」という質問が出てきます。しかも、実施に入った時点や終了間際になって「一過性のイベントで終わら

私の本業は、モノを売る商売ですので、これからの少ています。
「開国博 Y150」の会場でも、随所で私共が思います。

子高齢化や人口の減少は大変深刻な問題でございます。

誘致したチームが活躍しています。これまでの活動のレ

密接な相互関係を持つ
都市とイベント

横浜の人口減少に歯止めをかけるには、従来のように観イヤーが重なり、実を結び始めた状態になっているかと

光コンベンションを個別に行うのでははく、観光コンベン思います。

ないと説明しています。
「イベントが都市を創造する」た

近澤

私は、11 年前もイベント学会のパネラーをさせてがあると、今後の方向性を横浜市と議論をしている最中

めには、まずどのような都市を創造したいのか、志を持っいただき、今日は懐かしい気持ちで出席いたしました。

でございます。ところが行政は、観光、コンベンション、ていることが大事だと思います。

横浜では、その 10 年前に「YES’89」がございました。

街づくりは全部別の部局になっている。今日の来賓の川

さて、イベントと都市との関係を整理すると、3 つのパ

このみなとみらい地区にまだ何も無い頃、当時の細郷

口本部長は創造都市事業本部長というポジションです

ターンがあると思います。1 つは、新たな市街地をつくる、

市長がここに凄い街をつくると言ったのが 20 年前です。

が、珍しく事業本部制の方式で取り組んでいる事業であるいは市街地の再開発を目的に開催するイベント。博それから 20 年経ち今の姿になったわけです。今、中田

すね。行政内でこのような構造改革ができれば、横浜は覧会の後に新たな都市を残すことが目的のケースです。

市長がトップセールスとして最終の土地の売買を行ってお成長し続ける街に変わるであろうと考えております。

2 つ目は、跡地に恒久施設を残して上手く利用するようなり、つい先日も劇団四季の劇場を誘致することが決定し

池田

イベントが想定されます。3 つ目としては、ハコモノは残ました。みなとみらい地区の当初の構想では、19 万人のをさせていただきます。近澤さんがおっしゃるように、こらないがイベント会場を実験場とし、近未来の世界の都

就業と 1 万人の居住人口を目標としておりましたが、今の事業は局ではなく事業本部制を敷いている。ある意味

市に普及するようなものが経験・体験できること。この時の街づくりは、ワンストップで全てが完結する形が主でこれもイベントの一つで、インパクトのある推進事業

3 つが、イベントと都市との関係だと思います。

流です。横浜市は経済を強化しようと、本社機能を誘致だと思います。まず、ナショナルアートパーク構想というしかし、近年のイベントはハード整備だけではなくする目標を掲げましたがそれは失敗しました。しかし、ものを掲げていますが、海辺のエリアの公園などを使っソフトが重要であり、イベントを機にした新たな街づく

オフィスや住居、ホテル、エンターテイメントなどが混在て、アートのある街づくりを牽引していく計画です。また、

りや市民活動の活性化が活発です。横浜でも「開国博する良い街ができつつあると思っております。

空きビルなどを活用しながらアートの拠点を繋げてネット

せてはいけない」という声が出てくる。私は、最初のコ
ンセプト＝志に立ち返って、そこを歪めるわけにはいかション産業を横浜から起こすという覚悟で取り組む必要

まず、私の携わるクリエイティブシティ構想の話

Y150」を通じて創造的市民の創出を目指していますし、

10 年前の高秀市長時代には、コンベンションシティをワークしていく創造界隈の形成にも取り組み、歴史的な

私のプロデュースする「水都大阪 2009」でも、市民主つくる構想を掲げていました。そのために、イベントは街並みの中に多種多様な創作活動を展開していきます。



地域活性化イベントを成功に導く「学び」と「体験」
羽田

私は JTB の組織で、財団法人日本交通公社とい
パネリスト

池田

修

いけだ おさむ

BankART1929 代表

1957年大阪 生まれ。1984年、都市に棲むことをテーマに美術と建築を横断するチームPHスタジオを発足。ヒルサイドギャラリー（代官山）ディレクターなどを経て、2004年より横浜市が推進する文化芸術創造プログラム「BankART1929」に副代表として携わる。2006年より現職。「平成19年度（第58回）芸術選奨文部科学大臣新人賞（芸術振興部門）」を受賞。創造都市横浜の中核をなす公設民営の文化施設BankARTの運営により、創造都市推進の拠点モデルを形成したことが評価された。

シンポジウム ・イベントが都市を創造する・

EVENTOLOGY No.22

う研究機関で地方の観光振興のコンサルタントを行って問われてくる。今、各地で新しいブランドづくりに取り組きました。地方の都市部の街づくりや再生事業、観光

んでいますが、日本中が横並びになっていることは若干振興に取り組み、年に 120 日前後は地方に出ています。

気になっています。例えば、環境をテーマにするなら、我々その中で、私が近年素晴らしいと感じたイベントの話を市民はよそとは異なる文化を持っていると宣言できる何させていただきます。

かが必要だと思います。

まず、地元のボランティアガイドと一緒に長崎の名所を訪ね歩く「長崎さるく博」は、画期的なコンセプトを打ち出したイベントでした。昨今の観光は歩くことがキー

その街らしさを表現できる
地域ブランディングの重要性

業化に繋がってくると思います。コンベンションについて

ビデオメッセージ

一つご提案したいのは、横浜、有明、幕張でコンベンショ

日比野 克彦ンを取り合うのではなく、東京湾岸の施設が一丸となっ横浜開港 150 周年
プロデューサーなどを誘致すべきだと考えています。

ひびの かつひこ「横浜らしさは、横浜の人間が創造していくことが一番大事だと思います。そんな実験が、今、波の上会場（大さん橋ホール内）
で行われています」と、「横浜FUNEプロジェクト」の会場で収録した日比野克彦氏からのビデオメッセージ。
「横浜FUNEプロジェクト」では、日比野氏の指導により市民自らの手で横浜ゆかりの船120艘をダンボールで制作し、大さん橋ホールに展示。船づくりの体験を通じて、知らない人同志
がコミュニケーションできるような数々のプログラムも取り入れている。一緒にモノをつくる体験は、市民意識の醸成に大きな効果を発揮し始めているという。

て、東京ベイコンベンションエリアで国際コンベンション

継続的・恒常的なイベントが都市に新たな活力を与える

ワードになっております。マーケットの流れの中に乗りな

近澤

がら、市民自らが街の魅力を学び市民力を高める意味でのを今年中に立ち上げます。横浜市の水際線地区の中も価値あるイベントだと思います。
「えひめ町並博」は、で市民が憩えるスペースは、全体の 3％に過ぎなかった。

地域に残る歴史的街並みなどを観光資源化し、地元住

その他は港湾地区として、港湾に関する産業が使って民が観光街づくりに取り組むことで、新たな観光ブラン

いた。隣の赤レンガも、以前は立入禁止区域でしたが、ドの創造に結びつけたイベントだと思います。京都の「百再開発によって徐々に変わり始めました。インナーハー

人百景」は京都府や京都市で実施された体験・体感型

バーとはベイブリッジの内側のエリアですが、私の個人プログラムですが、JTB や JR など観光関連の民間企業的な構想として、ここに世界の超富裕層が住む街をつくが積極的に参入して数多くのイベントを商品化した、画りたいと考えています。その理由は、アートのある街づそろ変えたい。みなとみらいの再開発、芸術文化都市の09」というものを定めました。興味のある方はぜひ eco.

期的なイベントだったと評価しております。

くりによってアーティスト達が沢山増えても、その作品を構想などを通じて、東京から、地方や世界から来ていた

yokohama150.jp からご覧ください。

この 3 つのイベントに共通する成功要因は、まず地域

買う人がいなければ潤わない。横浜は 365 万都市です

だける街づくりに向かう段階を迎えているのだと思いま

池田の特性や地域資源と密着して、価値を見出して上手に活が、本店が無く財界が無い。本店があるのは私のようなす。東京には何百年の歴史があり、その間に培ったものます。基本的にアートというのは、物理学における質点用したイベントであること。学び型の要素が多分に含ま商売で、大した資産はありません。国内外の超富裕層も大きい。まだ時間はかかると思いますが、横浜の目指であり、周りの人のクリエイティビティを上げていく存在

れ、地元の人も観光客も体験や体感を通して何かを学が横浜に住みたくなるような、新たな街づくりを考えたい

す大きな方向性としては間違っていないと思っています。

だと思います。分かりにくいものですが、分からないもの

ぶことにあると思います。JTB の発行する旅行雑誌「る

ですね。

羽田

横浜の観光について一つ意見を申し上げたい。地こそ、それを分かろうとする、育てようとすることが、都横浜では、インナーハーバーシティ構想というも橋爪

確かに、ベイエリアを一つに考えれば、新たなアプローチも広がってきますね。
近澤

羽田先生のおっしゃるように、宿泊客を増やす

キーワードは食なんですね。中華街でしか食べられない
ものは、サンマーメンとネギソバと巻き揚げですが、これは昼飯でも充分です。魅力的な食文化を育てていく
ことが、重要な鍵になると考えています。それと最後に、横浜では「横浜のイベントをエコにするガイドライン

私は、最後にアートの定義をご説明したいと思いるぶ」は、見る、食べる、遊ぶという語尾をとったもの

もう一つは、非常に深刻な問題として横浜駅の改修が方での横浜の紹介され方を見ると、まずランドマークタ

市の素晴らしい経験になると思います。アートから逃げです。最近は、食べる、体験する、学ぶことに観光客あります。現状を申せば、地盤沈下で駅がどんどん下がワーや大観覧車の写真が出ている。私は、それを長年ず育てることで、都市はもっと豊かになると考えています。

の興味がシフトしていると編集者も話していました。まさり川の方が高くなっている。改修工事は、複雑で大変な目にしながら横浜の売り方は違うと感じ、折に触れ市役

羽田にこの要素を地域の特性や資源と上手くミックスさせて、費用を要する行程が必要ですが、それなら東京駅のよう所の方などにも進言してきました。みなとみらいを売りに中で、一過性で終わらせることなく、継続して恒常的に地域ブランドの再構築や創造に結びつけた事例だと思いな駅舎をつくりたい。横浜の玄関口に相応しい駅舎を整していても、東京には絶対に勝てない。横浜がこだわる

実施していくことで、イベントそのものがその土地に定ます。

備したいと考えております。また、関内地区という旧市べきものは、関内地区や山下公園の魅力、また、日本の住を促す、戦略的に手段に成り得るということを改めて街地には老朽化したビルが建ち並んでいます。このエリ文明開化とモノの始まりの見せ方や伝え方が重要です。

感じました。今後の地域活性や再構築の参考にさせてアの再開発も大きな課題です。

「開国博 Y150」では、シティガイドの方々がその役割をいただきたいと思います。

これらの計画は、時間も費用もかかるので実現は 20果たすために活躍され始めているようですし、JR のディ

橋爪

年以上先になると思いますが、こうした未来を拓いていスティネーションキャンペーンでも、横浜の伝統的な魅かないと、街は寂れて無くなってしまいます。

力が紹介され、少し軌道修正をされているのかなと感じ

池田

ています。

橋爪

街歩きや学びは、確かに重要なキーワードです。

地域の特性とは、その土地らしさです。例えば、横浜市
がクリエイティブシティを目指す上で、横浜らしさが必ずパネリスト

関外地区の再生をしてきましたが、去年辺りから郊外区

今、旅行業界では着地型旅行商品というものが注目さを含めた動きもスタートし、出張 BankART スクールな

れています。従来は、出発地の側のつくる旅行商品が圧ども実施しました。郊外に目を向けると改めて横浜市の倒的に多かった。しかし、マーケットのニーズが非常に大きさを実感します。例えば 20 数万人の人口を抱える

多様化する中で、より魅力ある商品を提案する力は到着

都筑区は、非常に大きな街で繁華街も多く、一つの衛地側にある。横浜は着地型旅行商品となり得る、さまざ

1951年愛知県生まれ。国土交通省産業観光推進懇談会座長。

星都市になっている。それが市内各所にある。その一まな魅力や資源があります。横浜における観光産業の大立教大学社会学部観光学科卒業後、日本交通公社に入社。
（財）

方で、農業専用地区なども各地に定めている。長年にわきな課題は、宿泊客が少ない点です。長い時間滞留さたる都市計画が着々と進み、365 万人を抱擁するまでにせ宿泊客を増やすためにも、着地型旅行商品を提供し成長したのだと思いました。

ていくということが重要です。シティガイドの活躍も、新羽田 耕治
はだ こうじ横浜商科大学 商学部
貿易・観光学科教授

日本交通公社調査部主席研究員、地域調査室長を歴任。1998
年より現職。国土交通省地域振興アドバイザーとしても活躍。
新しいツーリズムとして地域、企業、ユーザーから注目を浴
びる産業観光に詳しい。著書に『地域振興と観光ビジネス』『観光読本』『観光ビジネスの手引き』『観光学基礎』等。

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私は、BankART の活動を通じて、関内地区・しかし、横浜にはいわゆる「横浜都民」がまだ圧倒的たな商品のアイデアを広げる可能性を秘めています。こうに多い。仕事場は東京で住居は横浜という流れをそろした活動の積み重ねが、観光振興やコンベンションの産

私は今回、イベントと観光の関係について考える

本日は、ありがとうございました。

モデレーター

橋爪 紳也
はじづめ しんや

イベント学会副会長

1960年大阪市生まれ。2006年、大阪市立大学都市研究プラザ
教授、大阪市立大学院文学研究科教授。2008年、大阪府立大学特別教授、同大学観光産業戦略研究所所長、大阪市立大学都
市研究プラザ特任教授、大阪府政策アドバイザー就任。2009年、「水都」大阪プロデューサー。水辺を生かした街づくりに関心を持つ橋下徹大阪府知事のもとで政策アドバイザーに就任。著書に『モダニズムのニッポン』『ゆく都市くる都市』『増補 明治の迷宮都市 東京・大阪の遊楽空間』等多数。

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研究
発表

様々なスタイルで会員の研究成果を発表

EVENTOLOGY No.22■ポスター発表

12日・13日 ※口頭説明は12日■口頭発表 小ホールにて2日間にわたり16の研究成果の報告が行われた。
12日
栗橋 寿

（一般社団法人 日本エア遊具安全普及協会）

田村 幸雄

吉田 昭仁（東京工芸大学）

イベント会場での突風事故対策

長谷川 研二（日本経済新聞社）
安井 基晃（（社）産業環境管理協会）

展示会エコ化のための、排出ゴミ削減、環境活動、
CO2排出量測定の実施報告■順天堂大学 学部3年生
テーマ/寮祭Magic
発表者/近藤 雄一 宮下 かなえ
共同作成/浅賀 めぐみ 及川 結花

櫻庭 暢子

13日
山田 大輔（順天堂大学大学院）
野川 春夫（順天堂大学）

メガスポーツイベントにおけるエコ対策

徳田 裕子（（株）ビー・エフ・シー）

地域イベントによるボランティアの役割に関する考察

生涯スポーツイベントにおける
マーケティング戦略〜チャレンジデーを題材にして〜

山田 満（順天堂大学）
栗原 毅（（株）電通）

刺激／反応系としてとらえた
イベント効果に関する一考察〜人体センサーによる実証実験〜

山名 尚志（文化科学研究所）

文化政策の行政評価

今大会、初めて試みたミニシンポジウム。13日に小会議室にて5つのテーマで討議や発表が行われた。
栗橋 寿（一般社団法人 日本エア遊具安全普及協会）〜イベント業務者に着目して〜

佐野 吉彦（順天堂大学大学院）
野川 春夫（順天堂大学）
工藤 保子（笹川スポーツ財団）■ミニシンポジウム「イベント会場での突風事故対策」

谷國 大輔（（株）バリーオ）

映画と連動したイベントに関する
全国アンケート・ヒアリング調査
及びその研究〜地域発信映画と連動した地域イベントに関する研究〜
澤田 裕二（（株）エス・デー）

未来都市を開発するイベントによる新しい計画手法

大阪・北ヤードトライアルイベント2009からの報告〜事故事例研究と風対策〜
約1年間にわたって取り組んだ突風事故事例の研究で明らかになった、事故原因や対策に必要なガイドラインについて報告が行われた。
小野 直紀（（株）博報堂） 金原 貫太郎（TSP太陽(株)）川本 達人（（株）テー・オー・ダブリュー） 山田 直人（（株）電通）「イベントでメシを喰う（イベント業界の現場から）」
イベント業界で活躍する若手をパネリストに、現場の生の声を報告。イベント業界への就職を目指す学生も多数参加し、質問や活発な意見交換が行われた。
丹治 真紀子（（株）ジオスケープ） 松本 陽一（（株）電通） 山名 尚志（文化科学研究所）「イベントの評価は可能である」
スペースデザインの視点から見た展示会ブースの評価と、文化イベントに対する評価の考え方や基準を、それぞれの事例を紹介しながら可能性を追求した。

山口 志郎（順天堂大学大学院）
野川 春夫（順天堂大学）

鈴木 和博（（株）乃村工藝社） 栗原 毅（（株）電通） 山田 満（順天堂大学）「人体センサーによるイベント効果の実証実験」

スポーツ・スポンサーシップに関する研究動向

イベント会場で人は何を見て高い反応を示すのか、心拍センサーやアイカメラによる実証的な調査データを通じ、新しい評価手法の可能性が発表された。
野川 春夫（順天堂大学） 田中 暢子（中央大学） 萩 裕美子（東海大学） 栗原 毅（（株）電通）

森 由香（ハッスル（株））

開港150周年記念・
市民からの150イベント

大矢 中子

淡路風景街道モニターツアーとコミュニケーション効果

平家 良美

大石 祥子（（株）京都総合研究所）

京都の催事・イベントにおける可能性に関する一考察（1）〜松尾大社醸造文化顕彰会「醸の会」〜の事例を通して大学でイベントを教える教育者をパネリストに、個々の大学の状況や課題、
さらにはイベント学の将来性などについて議論が交わされた。

カタログギフトの新しいイベント活用方法について〜カタログギフトからイベントに寄付で参加するスキーム作りのご提案〜

須田 清隆（NPO観光立島淡路島）
小濱 哲（横浜商科大学）
丹治 真紀子（（株）ジオスケープ）「大学でイベントを教える。大学で飯を喰うには」

伊江 玲美（姫神発電所）

田近 拓也

髙橋 武俊

鈴木 和博

小島 敏明（（株）乃村工藝社）（慶應義塾大学）

玉村 雅敏

イベント学会ブース
パシフィコ横浜・展示ホールにて同時開催された「イベントJAPAN2009」の会場にイベント学会ブースを出展。
会員の活動のＰＲや書籍の販売等を行った。

「みなさん お疲れ様でした！」

長崎歴史文化博物館と劇団ちゃんぽんの関係づくりと協働プロセスの調査研究〜博物館における非営利主体の連係構築〜
梶原 貞幸（エス・エフ メーカーズ（株））

イベントの品質とは何か〜サービス・マネジメント理論からの分析〜
今年の研究大会も実行委員、学生スタッフ、
ボランティアの皆さんの大活躍で無事終了することができました。
ありがとうございました。
イベント学会事務局長

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小林政則

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INFORMATION

事務局からのお知らせ■ 2009年度の活動計画が決まりました。
5月12日に2009年度総会が開催され、今年度の「研究大会」「研究助成」などの活動計画と予算書が承認されました。
詳細は学会Webの年間活動計画をご覧ください。

イベント学会Web

http://eventology.org/■ 2009年度研究助成を募集します。
イベント学研究振興のため会員に研究費を助成します。募集要領に従ってご応募ください。

応募資格

助成金交付時点（２００９年１０月予定）でイベント学会会員であること。
個人およびグループで応募できます。

助成金

１件２０万円以内

応募締め切り2009年７月３１日（金）審査・結果発表

研究部会で審査のうえ９月初旬に助成対象研究を決定、発表します。

報告書提出締め切り

２０１０年３月２６日（金）応募方法

学会Webから申し込み用紙をダウンロードし必要事項を記入の上、学会事務局へ郵送または持参してください。

報告、発表など

報告書の内容は助成研究報告会などで発表していただきます（2010年4月以降）。
報告書はイベント学会の論文集、学会Webなどに掲載される予定です。

■「イベント学会のイベント」にご参加ください。
「就職情報サロン」「金曜サロン」（第1回日時）7月３１日（金）
１８：３０〜２１：００（場所）日本イベント産業振興協会会議室（日時）偶数月の最終金曜日１８：３０〜２１：００（場所）日本イベント産業振興協会会議室

イベント制作会社、空間演出企業、広告代理店などイベン
トの最前線で活躍する会員企業の社員が、自分の仕事と会社を紹介します。イベント・コミュニケーション関連への就職を志望する学生会員、ビジネスネットワークの充実を目指す会員はぜひご参加ください。

イベントビジネスに関連する様々な分野の皆様とイベント
学会会員との情報交流の場として定期的に開催されるイベントです。このサロンを通して新しい人的ネットワークが形成され、参加される皆様の生活とビジネスがより充実されることを願っております。

※内容、スケジュールなどの詳細はメールニュースと学会Webでお知らせします。
※メールニュースを受信希望される会員はメールアドレスを事務局までお知らせください。

■ イベント学会入会手続き
1. 入会ご希望の方は、申込書（会員種類別）にご記入の上イベント学会事務局あてご郵送ください。
申込書は学会Webからダウンロードするか事務局へ
ご請求ください。

2. 申込者については理事会等で審議し、入会を承認された方には入会承認書と振込み案内をお送りします
ので入会金（初年度のみ・準会員は不要）と年会費を指定の口座にお振込みください。

3. これ以降、会報『イベントロジー 』や研究報告書、研究大会、イベントなどのご案内をお届けします。

「イベントロジー」
NO.22/2009.Jul

イベント学会会費一覧（２００９年4月〜2010年3月）
会員種類

入会金

年会費

１）個人会員５，０００

１０，０００ 個人

なし

２）準会員

２０，
０００

３）
自治体会員
４）法人会員

（1 口）

２，
０００

備

考

大学生、大学院生、専門学校生など

５０，０００ 地方自治体
（1 口）

１００，
０００ １００，
０００

企業、団体などの法人※法人会員は1口以上（単位：円）◎発行人：堺屋太一 ◎編集人：小林政則 ◎発行日：2009年7月◎発行所：イベント学会事務局 〒102-0082東京都千代田区一番町13（ 一番町法眼坂ビル3F）

TEL：03-5215-1680

FAX：03-3238-7834

URL：http://www.eventology.org/