広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

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発行

第246回

平成27.12.4

広告審査会

日時

平成27年8月18日（火） 14：00〜17：00

場所

日本OTC医薬品協会

第一会議室

審 査 委 員 （第三者委員）亀井昭宏、古澤康秀、堀美智子、瀧澤晶子（委員）梅岡久、関口和伴、栗田宏一、武田一樹、大村忠仁、脇本貴司、古家孝之、加藤景紹、数野哲、上村浩
審 査 対 象審査対象期間

テレビ広告

52素材

新聞・雑誌広告

30素材

WEB広告

１素材

テレビ広告

平成27年５月30日〜平成27年７月17日

新聞・雑誌広告平成27年６月１日〜平成27年７月31日

合計83素材審査

概評
第三者委員（審査委員長）

亀井昭宏

2014 年 4 月に当広告審査会の所管が日本 OTC 医薬品協会から日本一般用医薬品連合会へ移行される直前の 2013 年 10 月に、これまでとは大きく変更された新しい審査方式による広告審査が始まって既に 2 年弱が経過しているが、今回の第 246 回審査会において、新運営方式の一項として規定されてはいたものの、これまで発生したことがなかった「委員長裁決」という事態が初めて生じたので、これについて若干の経緯のご説明とその際の私見について述べさせて頂くことにしたい。
審議の対象となったのは鎮痛用貼り薬の Web 広告（HP のトップ画面）で、コピー中の「医療用と同じ有効成分」というブランド名の前に付されたぶら下がりの表現についてであった。『OTC 医薬品等の適正広告基準』の「5.OTC 医薬品等の成分及びその分量又は本質についての表現の範囲」の第 10 項「いわゆるスイッチ等に関わる広告表現について」の①には、次のような規定が存在している。
「申請区分
(4) により承認取得した製品は、下記の事例の範囲内で発売後 3 年間に限ってその表現を行うことができる。なお、既に他社から発売されている場合は、先発品が発売されてから 3 年以内であれば、その期間内で同様の表現が認められる。ただし、「初めて」については、発売後 6 ヶ月の範囲内で使用できる。
【表現できる例】
申請区分 (4)：新一般用有効成分医薬品（いわゆるスイッチ OTC）
「スイッチ OTC」「スイッチ OTC 医薬品」「医療用と同じ成分を初めて配合」「医療用成分を配合しました」「医療用成分を OTC 医薬品の○○に初めて配合」」

この製品の場合、明らかに発売後 3 年以上が経過していることからすれば、『ガイドライン』上では「不適正」と判断されるべき広告案件であることは自明であろう。ただし、この『ガイドライン』上の規定はあくまで自主的な判断・行動基準としての「ガイドライン」であり、『医薬品等適正広告』上には関連する規定は全く存在していないのである。
2013 年から始まった新方式の広告審査会においては、基本的に『医薬品等適正広告基準』に則った審査を行うことに改訂され、「不適正」という判定が下された場合にのみ、その判断の参考的根拠として『OTC 医薬品等の広告ガイドライン』のどの項目に該当しているかを付記することとされてこれまで審査（議）が行われてきた。こうした新しい審査方式からすれば、今回審査の対象とされた広告案件を「不適正」と判定することは明らかに不適切かつ不当ということになり、この点についての判断で委員間の意見が真っ二つ（出席委員 14 名による裁決で 7 対 7）に割れてしまったのである。その結果、冒頭に述べた通り初めての「委員長裁決」ということになり、僭越ながら私の判断により「不適正」との結論とさせていただくこととなったのである。
私個人が「不適正」と判断した理由は、以下の通りである。
① 『適正広告基準』と『ガイドライン』の間に矛盾があり、判断の根拠を『適正広告基準』に置くとする運営方式からすると、審査対象の広告案件を「不適正」とすることは適切ではないかもしれない。だからと言って「適正」という結論することによって、この商品と同−−様な医療用と同じ有効成分を有するすべての医薬品について今後同じように表現ができるようになることは、返って一般用医薬品の広告のあり方についてこれまでにはない大きな混乱と問題を生じさせることになりかねないのではないか。『ガイドライン』の再検討という問題を後回しにしても、むしろ『ガイドライン』中のその規定の制定の精神が当面は生かされるべきなのではないか、と考えた次第である。
②

同時期にオン・エアされていた同一製品のテレビ CM 中には、審議の対象とされた表現（文言）は含まれていなかったことからすると、同製品の広告主はダブル・スタンダードの広告展開を行っておられるのではないかとも推測される。もしもそうであれば、『ガイドライン』の検討が今後進められ、より精度の高いものへと改訂されるまで、これまで業界を挙げて守ってきた自主的な行動規範をこれまでと同様ぜひ遵守して頂くようにお願いしたい、と切に感じた次第であった。

今回の審査でもう 1 件ご報告すべきことがあった。それは、広告表現中に「治療」という言葉が使用されていた広告について、前回の第 245 回の審査会で「不適正」と判断されたことに対する該当広告主からの反論と再審査の依頼があった件である。広告主の担当責任者の方からは、「治療」という言葉の意味に関しての各種辞典からの引用や、『医薬品医療器具等法（旧薬事法）』の条文を提示されるなど、懇切かつ丁寧な反論をお寄せいただき、まことに恐縮の限りであった。
確かに「治療」という言葉には、反論書中にご説明いただいたような広い意味が含まれている可能性があるとしても、一般消費者の感覚からすると「緩和」「治癒」「回復」と「治療」とは明らかに意味上の差があるように思われ、委員の間で再び活発な論議の応酬がなされた。そして、再裁決の結果は、残念ながら前回の裁決の結果よりも「不適正」票が増え、まことに遺憾ながら前回の審議結果の覆りとはならなかったことをご報告しておく。
以上の、今回の審査会の私の「審査概評」をお目通し下さった方々が既にお気づきのように、審査方式に必ずしも完ぺきな整合性が確保されていないこと等の問題もあって、審査対象のすべての広告案件を一律に「適正」ないしは「不適正」の 2 種類に結論づける現行の審査のやり方は、私個人的にはやや無理ないしは限界があるように思えてならないのである。付随する問題があって、それを検討する必要性がある場合や、「適正」とは言い切れないものの「不適正」でもないが、ぜひ修正の工夫などの配慮を該当広告主にお願いしたい場合など、いわゆる「検討」ないしは「話題」的なカテゴリーがあればもっと審査（議）を有意義なものとすることができるように思われてならないのである。広告委員会の皆様を始め、本連合会の役員並びに関係者の方々のご叡慮を切望したい。
以上−−

審査結果
◉テレビ広告（再審議）
・内服アレルギー用薬
指摘箇所：「飲む治療薬」の表現
見解：＜不適正＞承認・許可された効能効果が、「緩和効能のみ」の場合は、あくまでも緩和である
ところから、『治す』は「不適正」とし、『効く』に留めることとしている。
（平成 26 年 9 月 5 日 OTC 薬協発第 3539 号）〔基準 3(1)〕・乗物酔い薬指摘箇所：「男性が車の運転前に服用していること」の表現
見解：＜不適正＞使用上の注意で「してはいけないこと」に、服用後乗り物、機械類の運転操作が規定されている。

〔基準 2,3(4)〕◉ WEB 広告・外用鎮痛・消炎薬
指摘箇所：「医療用と同じ有効成分」という表現
見解：＜不適正＞
適正広告ガイドライン 5(10) において発売後 3 年に限ることと記されている。
〔基準 3(4)〕−−TV CM

審査対象リスト
広告

主商

品

名秒数

広告

主商

品

名秒数

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 15

ロ ー ト 製 薬ロ － ト ジ － ｂ

武 田 薬 品 ア リ ナ ミ ン Ｅ Ｘ プ ラ ス 15

参 天 製 薬 新サンテドウα（サンテドウプラスＥアルファ） 15

武 田 薬 品 ア リ ナ ミ ン Ｅ Ｘ プ ラ ス 15

武 田 薬 品 マイティアＣＬ（ク－ル・ク－ルＨｉ）３５ｔｈ 15

武 田 薬 品 ア リ ナ ミ ン Ｅ Ｘ プ ラ ス 15

太 田 胃 散 太 田 胃 散 整 腸 薬 30

エスエス製薬 エスカップ（エスカップＥ） 30

キ ン カ ンキカン 15

大 正 製 薬 リポビタンＤ トライ＆チャ－ジｃｐ Ｐ ～８／３１ 15

ノバルティスファ－マ ボルタレンＥＸ

テ－プ 15大 正 製 薬リ

興 和 新 薬 バンテリンコ－ワ｛クリ－ミィゲルＥＸ｝ 15

ポビタン

Ｄ 30

ン

大 正 製 薬 リポビタン｛Ｄ・ファイン｝Ｐ ｃｐ ～８／３１ 30

小 林 製 薬ラ大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン フ ァ イ ン 30

小 林 製 薬 アセモアパウダ－ジェル 15

大鵬薬品工業 チ オ ビ タ ド リ ン ク 30

池 田 模 範 堂 ポケムヒ｛ハロ－キティ｝招待 Ｐ ｃｐ ～６／３０ 60

大鵬薬品工業 チオビタゴ－ルドα（チオビタゴ－ルド） 15

田辺三菱製薬 フ ル コ － ト Ｆ 軟 膏 30

大鵬薬品工業 チオビタゴ－ルドα（チオビタゴ－ルド） 15

田辺三菱製薬 コ－トｆ｛ＡＴ軟膏・ＭＤ｝ 15

武 田 薬 品アＶ 15

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

武 田 薬 品 アリナミン｛Ｖ・Ｒ－Ｏｆｆ｝ 15

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

武 田 薬 品 アリナミンゼロ７（アリナミン７） 15

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

太 田 胃 散太 田 胃 散 Ａ錠 剤 30

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

大 幸 薬 品 正 露 丸｛ 糖 衣 Ａ ｝ 15

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

第一三共ヘルスケア 第一三共胃腸薬プラス 細粒 15

救 心 製 薬救

エスエス製薬 イ錠 15

小 林 製 薬フＰ 30

浅リナブ

ミンＡ

ラ イ オ ンバファリンルナｉ

田ナ

ケ

イ

ｃ ｐ 15ンＳ 15

心 30
ァイチ 15

飴 トラベロップＱＱ｛Ｓ・Ｇ｝ 15

第一三共ヘルスケア ロ キ ソ ニ ン Ｓ プ ラ ス 15

全 薬 工 業 アロパノ－ル内服液（顆粒・錠剤） 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

大 正 製 薬リラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア カ ロ ヤ ン プ ロ グ レ Ｅ Ｘ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア カロヤンプログレＥＸ｛Ｏ・Ｄ｝ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

養 命 酒 製 造養

命

酒 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

養 命 酒 製 造養命

酒 15−−アップ

Ｘ５ 30

新聞広告

審査対象リスト
広告主

山崎帝国堂 毒商

品
掃名

媒体名

広丸 朝日新聞

告主

再春館製薬所 痛

商

品
散

名

媒体名
湯 日経新聞武田薬品工業 アリナミンＶＤＲＩＮＫ 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン 総 合 朝日新聞

武田薬品工業 アリナミンＶＤＲＩＮＫ 日経新聞

興再春館製薬所 痛富山常備薬グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 朝日新聞

興散

湯 読売新聞和 キューピーコーワコンドロイザー 朝日新聞

和 新 キ ャ ベ ２ コ ー ワ 日経新聞

興和 バンテリンコーワＥＸ総合 読売新聞
和 キューピーコーワｉプラス 朝日新聞

救 心 製 薬救心 朝日新聞

興

救 心 製 薬救心 読売新聞

富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 朝日新聞

大 正 製 薬 ダ マ リ ン 総 合 日経新聞

富山常備薬グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 朝日新聞

富山常備薬グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 読売新聞

久 光 製 薬 エアーサロンパスジェットα 読売新聞

武田薬品工業 ア ク テ ー ジ Ａ Ｎ 錠 朝日新聞

ロ ー ト 製 薬 ロ ー ト Ｖ １ １ 読売新聞

富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 読売新聞

ロ ー ト 製 薬 パ ン シ ロ ン キ ュ ア 日経新聞

富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 朝日新聞

大 正 製 薬 ダ マ リ ン 総 合 読売新聞

救 心 製 薬救心 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 読売新聞

富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 読売新聞

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