●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治【０】はじめに●鳥取大学附属図書館研修「なりたい図書館になるには」【講演】

図書館ブランディング超入門講座～味方を増やすための目に見える工夫～
講師 仁上 幸治（にかみ・こうじ／図書館サービス計画研究所 代表）■２０１９年１月２４日（木）15:00～17:00（100分間 質疑応答込）■主催： 鳥取大学附属図書館■会場： 鳥取大学附属図書館3階 多目的ルーム1（鳥取県鳥取市）

2クサガメ
名前はワカメ

固定観念m(θ‥θ)m爬虫類＝下等動物？
寝てばかり？
鈍足？
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自己紹介

今日のキーワード 仁上幸治 (にかみ・こうじ)

今日のキーワード“外”

 図書館サービス計画研究所(トサケン)代表
 元・帝京大学 総合教育センター 准教授“動画”
7 元・早稲田大学図書館司書
 非常勤講師（法政大学、亜細亜大学、東京家政大学、桜美林大学、和光大学、玉川大学、日本女子大学、専修大学）
 クサガメを室内放し飼い＋猫＝共存(^^;81

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受講生に質問

学生の回答 Ｔ大学2013

学生の回答 ＮＪ大学2018

このカメ動画「窓枠落下」編を見て、図書館員の現状と課題についての教訓を述べてみよう。

「図書館員は厳しい状況に置かれているので、内にこもっていてはダメで、外の世界へ積極的に出ていく姿勢が必要だ。」「図書館員はスキルと知識が必要なので、定着させるためにもあきらめず何度も挑戦し繰り返すことが大事だ！」「図書館員は日々追加される新しい資料について学び続けなければいつか司書として堕落してしまう」

パチパチパチ！！
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今日のテーマ
某S大学の授業評価最終課題レポートの記述より「先生の授業に出会えて本当に良かったです。過去最高の講義でした！
お世話になりました！」16

図書館PR実践講座～組織的対外訴求を担える能力と姿勢を身に着ける～

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過去の島根県講演 ゼロ

お願い

今回、島根、山口で初講演
残るは、宮崎、高知、富山

仁上講演空白県
宮崎、高知、山口、島根、富山

 一回性のライブ
 スライド内容は後日ファイル配付 ノート不要 感想・質問用のメモOK
 プロジェクター、照明、マイクボリューム、エアコンなど受講環境についての要望
は随時

トランスフォーム

変態
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昨年末のイベント
さて、日本ではどうか？

2018.12.15(土)16:00～17:00 仁上
講演通算300本記念セミナー講演「目から落ちたのはウロコか甲羅か」
新宿コズミックセンター小会議室（他、お楽しみ企画）＋ ライブラリアン大交流会@大久保

図書館ブランディング
図書館員ブランディング

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仁上講演の年別回数

交流楽しみ講演28

29「研修会の主催者総括の言葉オブザイヤー」

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2017年の大賞

32●過去の講演「目からウロコどころか甲羅が落ちました」に決定！
【2017.10.13(金)-山形県図書館研究大会(酒田市)】（トサケン非公式認定） ＃目から甲羅
鶴岡市立図書館・鶴岡市郷土資料館
松浦幸子館長https://www.facebook.com/koji.nikami.10/
posts/1261646040607151
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【１】イメージ戦略

通算319本
本日講演、320本目

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映像見ながら飲み会
1)2015.06.09-KLL（関西ライブラリアンリンク）企画】仁上幸治さんと語る交流会「映像の中のトンデモ図書館員たち－図書館ブランディング講座番外編－」『図書館員のためのPR 実践講座』増刷記念講演会＋交流会
Biz Library （ビズライブラリー）(大阪駅前）

 10) 2017.06.12(月)-ラピッヅワイドトークイベン

ト「図書館とその周辺で働く人向け 魅力あふれるプロを目指したい人のスタイリングセミナー」
 「映像の中のトンデモ図書館員たち―ステレオタイプを超える自分ブランディング」

 WIN WIN（東京品川区五反田）
 （勝間和代さんプロプロデュースのゲームカフェ）
 [案内] https://www.facebook.com/events/1873822662906298/
 [CA記事] http://current.ndl.go.jp/node/33958

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ボヘミアン・ラプソディ

39 Brian May(2007）
 博士論文 「黄道のダストクラウドにおける放射速度の調査」

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イメージ戦略43

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映画『ニューヨーク公共図書館 エクス・リブリス』
公開日：2019年5月18日(土)より岩波ホールほか全国順次ロードショー
監督・録音・編集・製作：フレデリック・ワ
イズマン...
https://www.fashionpress.net/news/46323

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

図書館員という職業

味方を増やせる専門家のイメージは？

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47『ミラクルたのしい！ハッピーお仕事ずかん』
 西東社 (2012/4/20)【ハッピーなお仕事って】 女の子が「なりたい！」と思う憧れ

1,026円
サイズ：Ｂ６判 384ページ／
ISBNコード：9784791618750の職業223種について、かわいいイラストで解説。楽しいところは？
たいへんなところは？なる方法は？お給料は？ などの疑問にお答えします。

 http://www.seitosha.co.jp/245_3641.html

49

48

 「図書館司書」の項目なし；；
 「学芸員（キュレーター）」はあり！

50

51

味方づくりは自分ブランディングから図書館員像という問題

自分ブランディング

 同僚に好かれる 上司に頼られる 館長に自慢される
 親組織に重宝される
 利用者に仲間と認められる5253

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

図書館員のイメージ
 子供に憧れられる職業

 映画・ドラマの中の図書館員イメー

ジを検証しながら、ステレオタイプのマイナスイメージをどう超えるか、その戦略を考え直す

印象づけ

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●参考文献
 ・仁上幸治「学術情報リテラシー教育

印象の総和

 第２部

映像鑑賞における広報イメージ戦略－司書職の専門性をどう訴求するか－」『情報の科学と技術』55(7), 2005.7,pp.310-317. （特集：図書館の発信情報は効果的に伝わっているか？）[CiNii 全文PDFあり:1014KB]
 http://ci.nii.ac.jp/naid/10016618361

評価
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図書館と図書館員のイメージ問題

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映像の中のステレオタイプ

映像研究は重要 どういう人物像か？
 なぜそういう設定か？
 事実か誤解か？

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

テレビドラマの事例

図書館員のイメージ

テレビドラマの中のステレオタイプ(1)「阿修羅のごとく」・NHK 1979-80年

ステレオタイプ・向田邦子原作 和田勉演出
・いしだあゆみ： おだんご髪、度の強いメガネ、事務服と腕カバー、地味、潔癖症

テレビドラマの中のステレオタイプ(2)テレビドラマの中のステレオタイプ(3) 「素顔のままで」 「ビューティフルライフ」

・1992年４月～６月 フジテレビ系
列・北川悦吏子脚本・安田成美： 裕福、人見知り、絵本作家志望の腰掛け、事故死

・2000年1/16～3/26 (全11回)
・ （TBS）東芝日曜劇場

偽装の夫婦日本テレビ 2015.10-

・北川悦吏子脚本
・常盤貴子： 公共図書館司書、車椅子、職業意識低い、病死＜主題歌＞♪「君がいるだけで」 米米ＣＬＵＢ

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図書館員の専門性の今

人嫌い

図書館界
常連固定客相手
保守的なサービス姿勢70

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衰退傾向

奇跡のV字回復？

関係者

外部委託
指定管理

広く地域社会の中で図書館と図書館員の存在感顕在的利用者
潜在的利用者
親組織の首長・管理者・スタッフ「味方づくり」

関係再構築の理論

今日のテーマ地域の全構成員
友好・協力・共闘の関係の構築
戦略的視点

PR（パブリックリレーションズ）
ブランディング「なりたい図書館になるには」

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【講演】

なぜ低い？

図書館ブランディング超入門講座～味方を増やすための目に見える工夫～

お悩み 認知度
 利用率
 親組織内の重要度
 スタッフの労働条件

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

設定された目標はどのくらいできているか？

どうすればいいのか？

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83【２】発想の転換

自信がない84「ジリ貧」状況

パソコンスキル
専門知識技能
アイデア
提案力
交渉力
政治力
気力
体力

 専門職としての社会的評価が低落 「専任・専門・正規」の地位を失う

×自己保身的な言訳◎現状打開型の挑戦的思考
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1) 固定観念を捨てる「ジリ貧」状況
 専門職としての社会的評価が低 発想の転換

1)固定観念を捨てる

落 「専任・専門・正規」の地位を失う
×自己保身的な言訳◎現状打開型の挑戦的思考

 外の世界に目を開く
異業種の人材から発想や仕事術を学ぶ
 弱点を逆手に取る
自虐ネタ
スベリ芸
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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

ヒント

ICU図書館 弱点を自虐ネタに

 事例2)ダメモト スベリ芸も芸のうち

 誰も借りてくれない本100冊 ICU

図書館で紹介：朝日新聞デジタル
 www.asahi.com/articles/ASG6K5T12G6KUTIL030.html

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教訓
 提案前に諦めたら何も起きない3)何でもあり どうせ思考がネック
 停滞に安住は怠慢

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図書館愛人協会（略称） 「ない」からできないという言い訳4)「あるもの」活用

 図書館を愛してやまない人協会
 図書館を愛してやまない関根夕希

子さんが伊勢に行く瞬間を見送る会
2014年7月1日19:00 - 21:50
タイ国屋台食堂

ソイナナ（西新宿）
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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

海士町中央図書館

教訓 http://lib.town.ama.shimane.jp/

 ヒト・モノ・カネ・トキは必ず不足ないものはない!!

 不足状況での打開アイデアの勝負

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5)街へ出る

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事例
 名刺所持率60％!?
 内にこもっているから
 外へ出よう！

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変化を嫌う図書館界の悪しき伝統

6)「できない」と言わない

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事例

 マイナス面だけをあげつらう消極的心性

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

発想の転換 まとめ新宿区立中央図書館
 廃校になった中学校校舎へ移転
 新館建設計画はビミョー？

 1)固定観念を捨てる

簡単にいかないなら戦略を考える。

 2)ダメモト 3)何でもあり 4)「あるもの」活用
 5)街へ出る 6) 「できない」と言わない

109【３】先進事例110111

草津町立温泉図書館(1)入口意外な特色を印象づける

温泉暖簾


https://www.kusatsu-onsen.ne.jp/cgi-bin/public/spot.cgi?id=33&t=2&c=0

 野原 海明

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鶴舞中央図書館（愛知県名古屋市）(2)飲食禁止を超える

2016年1月7日 15:16

114

清須市立図書館（愛知県）

 https://www.library.city.nagoya.jp/guide/m_tsuruma.ht

ml

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

宇都宮市立図書館（栃木県）
清須市立図書館（愛知県）「ビールの楽しみ方講座」
清須市立図書館（愛知県）、地元のビール工場と連携して「ビールの楽しみ方講座」を開催
Posted 2016年6月27日
http://current.ndl.go.jp/node/31902

 宇都宮市立図書館講座「オンリーワンの地酒を目指して」を開催
 Posted 2015年7月2日
http://current.ndl.go.jp/node/28810

118(5)空き地に神出鬼没

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(6)ネーミングライツを売る

モバイル図書館（ソウル大公園）
 世界の小さな住まい方
 組み立てればどこでも図書館に、3つの小さな移動図書館。
 YADOKARIプロフィールアイコン

YADOKARI ｜ 2016.2.8
http://yadokari.net/minimal-life/41173/

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秋田市立図書館（秋田県）

123(7)ホテルは図書館を活用
 秋田市立図書館ネーミングライツ
 ＜「ほくとライブラリー」は、平成２７年４月１日からの市立図書館５館の愛称です。＞
 ●秋田市立図書館ネーミングライ
ツパートナーを募集
 http://www.city.akita.akita.jp/city/ed/mt/03-koukoku-naming%20rights.htm

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治(8)デパートは書店をオシャレに ・STORY STORY 新宿店 | カフェ 熱海の星野リゾート最上階に"ブッ×雑貨×本屋さん | 有隣堂

クス&カフェ"が登場 04.20 07:06Fashionsnap.com

http://www.yurindo.co.jp/storystory/

 http://news.line.me/issue/odekake/3c357bf7c810?utm_source=Facebook&utm_medium=share&utm_content=app&utm_campaign=none



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TSUTAYA書店

129(9)書店はコミュニティセンターに
 PRESIDENT Online2016年06

月02日 11:00
 百貨店事業にあえて挑戦、TSUTAYA流「ガンガン売れる」店
づくり - 弘兼憲史 1/2
http://blogos.com/article/177900/
130

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京都岡崎 蔦屋書店

武雄市図書館 http://top.tsite.jp/lifestyle/lifetrend/i/27199872/

コミュニティサイクル

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治(10)マニアも図書館好き

私設図書館カフェ シャッツキステ(11)学校の日曜日を活用

 ●＜４２＞「好き！」を究める楽しさを メイドたちの私設図書館
文 吉川明子

写真 石野明子
2016年6月9日

朝日新聞デジタル http://www.asahi.com/and_w/interest/SDI2016060786381.html

136

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長野西高

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(12)学校図書館をカフェに 長野西高「司書ボランティア」募集

日曜日に図書館開館を
信濃毎日新聞2016年6月3日金曜日
http://www.shinmai.co.jp/news/nagano/201

60602/KT160526FTI090005000.php

139●ぴっかりカフェ

140

141☆図書館司書の、夜の顔。

(13)官能小説朗読会

 神奈川県立田奈高等学校

 昨夜は「官能小説朗読ライブ」に多数ご参加いただきありがとうございました。

 http://www.tana-h.pen-kanagawa.ed.jp/

 夏の短夜といえど、長い夜でございました。

 神奈川県立田奈高等学校HP 「ぴっかりカ 昼間は日照りもなかったというのに、暑い熱フェ」

い夜でございました。

 http://www.tana-h.pen- 皆様がお帰りになったあと、じっとりと汗ば

kanagawa.ed.jp/career/cafe.html
 特定非営利活動法人パノラマFB
 https://www.facebook.com/npo.panora
ma2015/142

んだ浴衣を脱ぎほどきながら、ああこれで夏も終わったとこぼす司書三人でございました。

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

最近の事例からテレビ
 オードリーさん、ぜひ会って欲しい人がいるんです！

 官能小説朗読会 2016年11月5日（土）放送分
 2058 45

話題拡散の三段跳びに拍手！
８８８８８８８８８・・・

5min 2017/11/05 00:00まで
 【クチコミ】 先日、飛騨市図書館の司書で官能小説の朗読会を行ったんですが、どうしても上手く出来ない事がありました。オードリーさん、助けてください。 投稿者：（堀夏美・26歳）

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先進事例まとめ(14)無読書月間(1)入口意外な特色を印象づける(2)飲食禁止を超える(3)移動図書館がなければ自転車配送(4)立地は一等地を狙う(5)空き地に神出鬼没(6)ネーミングライツを売る(7)ホテルは図書館を活用(8)デパートは書店をオシャレに(9)書店はコミュニティセンターに(10)マニアも図書館好き(11)学校の日曜日を活用(12)学校図書館をカフェに(13)官能小説朗読会(14)無読書月間

明石市立図書館【４】デザイニング(1)名刺はブランディングの入口
（中略）

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

PRの視点からの解決策(2)サイン計画

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（中略）

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アメリカでは・・・。

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PRの基本概念
 ＰＲ
 「利害関係者との関係の構築・強化を目指す活動」

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治(3)印刷配付物のレイアウト（チラシ・ポスター）

【５】結論
（中略）

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今日のテーマ「なりたい図書館になるには」図書館ブランディング超入門講座～味方を増やすための目に見える工夫～

まずできない理由を並べてしまう悪しき習性を捨ててる

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結論

地域社会に認知されるには

 とにかく一歩目

 発想の転換 例えば名刺から 斬新なアイデア 図書館の視覚的要素全般への 大胆な提案

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おすすめの取り組み
固定観念を捨てよう！
先進事例をマネしよう！
チラシのテンプレートを作って使おう！
地元広告業界とコラボしよう！
図書館をブランディングしよう！
自分をブランディングしよう！
実践あるのみ！！

展開
 部分的・段階的に
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失敗を教訓に変えてめげずに何度でも挑戦する

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●2019.01.24(木)-鳥取大学-PR-2-スライド-v4-シェア用縮約版-0209（413枚→180枚）／仁上幸治

 講演

終了
 ありがとうございました。

質疑応答

今日のキーワード

 理論

固定観念

 実践発想転換m(__)m

関係再構築

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付録

大事な補足

 ■１：参考文献

 直後に高まった意欲 ■２：参考サイト

 半減期1カ月で減衰 ■３：講師紹介：

 「やりっぱなし研修」に終わる

著書・論文・講演 主催者側・参加者側双方の条件
 フォローアッププログラム
 １，３，６カ月後に応用実践状況報告

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（準備中）

 １年後に成果発表会

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おみやげ

「研修担当者のための研修設計入門講座」

直輸入「ALA」しおり
アンケート回答と引き換え(^^)/

実践あるのみ！！

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