平成２８年度
事業報告書

一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会

１

事業一覧

月日

活動場所

425

AGTC2016 にて IAGTO ピーター会長と面談

タイ・チェンマイ523

平成 28 年度第 1 回理事会

ギガビジョン株式会社
会議室

623

平成 28 年度第 2 回理事会

東京八重洲ホール

第２回社員総会
平成 28 年度第 1 回 JGTA 主催セミナー「日本のインバウンド・ゴルフツーリズム推進戦略と経済効果」（野村総合研究所北村氏）「AGTC2016 in Chiang Mai のご報告」（村山理事）
822

平成 28 年度第 3 回理事会

ジャパンラーニング株
式会社会議室931

東近畿地区ゴルフ場支配人総会にて事業説明

城陽カントリー倶楽部

15

平成 28 年度第２回 JGTA 主催セミナー

アットビジネスセンタ「リオオリンピック現地事情報告（東京オリンピックへ向けー東京駅て）」（倉田理事）「IAGTO と世界のゴルフ旅行博」（薬師寺評議員）

1021

平成 28 年度第 4 回理事会

東京ビッグサイト

21-23

VISIT JAPAN Travel & MICE Mart 出展

東京ビッグサイト

4

第 1 回関西地区 JGTA 事業説明セミナー

ホテルプリムローズ大「日本のインバウンド・ゴルフツーリズムの経済効果と推進阪戦略」（野村総合研究所北村氏）「日本ゴルフツーリズム推進協会とその活動について」（中澤事務局長）

11

14-17

IGTM(国際ゴルフ旅行博)出展

スペイン・マヨルカ島

29

沖縄県インバウンド・ゴルフツーリズムセミナー

沖縄コンベンションセ「日本のインバウンド・ゴルフツーリズムの経済効果と推進ンター戦略」（野村総合研究所北村氏）「IGTM(International Golf Travel Market)出展報告」（中澤事務局長）
12162016 年度第 8 回 JSTA セミナーにて講演

東京・共同通信会館

「ゴルフの市場再興戦略」（小島副会長）
1

11

平成 28 年度第 5 回理事会

アットビジネスセンタ
ー東京駅

13

和歌山県インバウンド・ゴルフツーリズム推進セミナーにて

和歌山・田辺市生涯学

講演

習センター

「日本のインバウンド・ゴルフツーリズムの経済効果と推進戦略」（野村総合研究所北村氏）「インバウンド・ゴルフツーリズム受け入れ推進のための取組み事例」（小島副会長）「日本ゴルフツーリズム推進協会とその活動について」（中澤事務局長）

29北播磨地域におけるインバウンド推進セミナー

兵庫県・ネスタリゾー「北播磨の地域資源を活かしたインバウンドの推進についト神戸て」（村山理事）「日本ゴルフツーリズム推進協会の取組について」（中澤事務局長）
324

ジャパンゴルフフェア同時開催「JGTA ゴルフツーリズム推進セミナー」

パシフィコ横浜

２

セミナー事業（１）平成２８年度第１回 JGTA ゴルフツーリズムセミナー
開催日時：

平成 28 年 6 月 23 日（木）午後 3 時～午後 5 時

会場：

東京八重洲ホール

主催：

一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会

参加者数：

ホール（B2）51 名

基調講演：「日本のインバウンド・ゴルフツーリズムの経済効果と推進戦略」

講師：

株式会社野村総合研究所 社会システムコンサルティング部上席研究員

北村倫夫

一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会（JGTA）第２回社員総会後に、同協会主催により開催されたセミナー。講師は同協会監事で、株式会社野村総合研究所社会システムコンサルティング担当部長の北村倫夫氏。JGTA 設立までの期間に語ってきたストーリー重視の初級編（注）に、数字による検証をつけた中級編との位置づけで話をされました。数字に裏付けられた講演内容は、日本のゴルフツーリズムの課題を再確認すると共に、そのポテンシャルを感じずにはいられない内容でした。
（注）「日本のインバウンド・ゴルフツーリズムを成功に導く戦略（試論）」北村倫夫、NRI パブリックマネジメン
トレビュー、May 2015 Vol.142

報

告：「AGTC2016 in Chiang Mai のご報告」

講師：JGTA 理事・村山慶輔（株式会社やまとごころ代表取締役）

2016 年 4 月 24 日から 27 日までタイ・チェンマイにて AGTC(Asia Golf Tourism Convention)が開催されました。AGTC は 600 名以上が参加するアジア最大のゴルフツーリズム商談会です。JGTC は AGTC の日本開催を目指しており、今回の参加は大会視察と共に主催者である IAGTO(International Association ofGolf Tourism Operators)会長のピーター氏との会談を目的として実施されました。

（２）平成 28 年度第２回 JGTA ゴルフツーリズムセミナー
開催日時：

平成 28 年 9 月 15 日（木）午後 2 時～午後 4 時会

アットビジネスセンター東京駅

場：

302 号室東京都中央区京橋 1-11-2 八重洲 MID ビル
主催：

参加者数：

一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会
42 名

講 演 １：「リオオリンピック現時事情報告（東京オリンピックへ向けて）」
講師：

JTB グループ本社旅行事業本部スポーツビジネス推進室エグゼクティブプロデューサー
一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会理事

倉田知己氏

講 演 ２：「IAGTO と世界のゴルフ旅行博」
講師：

国際ゴルフツアーオペレーター協会(IAGTO)日本代表

薬師寺輝氏

始めに、「リオオリンピック現地事情報告」と題して、JGTA 理事で JTB グループ本社旅行事業本部スポーツビジネス推進室エクゼクティブプロデューサーの倉田知己氏より、講演頂きました。 実際にリオ五輪のゴルフ競技の会場にも出向かれた生の声を届けて下さいました。
続いて、「IAGTO と世界の旅行博」と題し、国際ゴルフツアーオペレーター協会(IAGTO)日本代表の薬師寺輝氏より講演頂きました。IAGTO が関わる世界のゴルフ旅行博は IGTM(International Golf TravelMart), AGTC(Asia Golf Tourism Convention)そして NAC(North America Convention)の大きく３つあります。JGTA では本年 11 月 IGTM に初出展いたします。次回の AGTC は 2017 年 5 月 6 日〜9 日までベトナ
ム・ダナンにて開催されます。

（３）第１回関西地区 JGTA 事業説明セミナー
開催日時：

平成 28 年 10 月 4 日（火）午後２時 〜 午後４時

会

ホテルプリムローズ大阪

場：

２階「鳳凰(西)」

大阪市中央区大手前 3 丁目 1 番 43 号
主催：

一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会

後援：

国土交通省近畿運輸局、関西国際観光推進本部、公益財団法人大阪観光局、公益財団法人京都文化交流コンベンションビューロー、一般社団法人日本スポーツツーリズム振興機構、株式会社やまとごころ

参加者数： 45 名

基調講演：「日本のインバウンド・ゴルフツーリズムの経済効果と推進戦略」
講師：

野村総合研究所

社会システムコンサルティング部

上席研究員

北村倫夫氏

協会事業説明：「日本ゴルフツーリズム推進協会とその活動について」
講師：

一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会

事務局長

中澤龍

関西地区では初めてとなるゴルフツーリズムセミナー。広域から参加者を集める為に国土交通省近畿運輸局を始め、多くの団体から後援を頂いた。
ご挨拶を頂戴した国土交通省近畿運輸局観光部の福西部長からは、訪日外国人のニーズは体験型へ移行してきており、ゴルフも期待出来る分野である、とのお言葉を頂戴しました。

（４）沖縄県インバウンド・ゴルフツーリズムセミナー
開催日時：

平成 28 年 11 月 29 日（火）午後２時 〜 午後４時

会場：

沖縄コンベンションセンターB1 会議室

共催：

沖縄県
一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー
一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会

参加者数：95 名

基調講演：「日本のインバウンド・ゴルフツーリズムの経済効果と推進戦略」
講師： 野村総合研究所

社会システムコンサルティング部

上席研究員

北村倫夫氏

事業報告：「IGTM (International Golf Travel Market)出展報告」
報 告 者： 一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会

事務局長

中澤龍

沖縄観光コンベンションビューローのスポーツツーリズム担当者が 10 月 4 日の関西地区事業説明セミナーに参加して下さったことから沖縄開催に繋がったセミナー。沖縄観光コンベンションビューローの尽力により 95 名が参加。17 のゴルフ場と沖縄県ゴルフ協会などゴルフ関係者 24 名。宿泊施設 17 名、旅行会社 14 名などゴルフツーリズムに関連する業界からバランスの良い参加があった。

（５）その他講演・講師派遣
セミナー名：東近畿地区ゴルフ場支配人総会
日時：2016 年 8 月 31 日（水）場所：京都・城陽カントリー倶楽部
主催：東近畿地区ゴルフ場支配人会
講師：一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会
同評議員

吉見哲生

同事務局長

中澤龍

理事

高橋尚子

セミナー名：2016 年度第 8 回 JSTA セミナー
日時：2016 年 12 月 16 日（金）場所：東京・共同通信会館
主催：一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構
講師：一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会

副会長

小島伸浩

セミナー名：和歌山県インバウンド・ゴルフツーリズムセミナー
日時：2017 年 1 月 13 日（金）場所：和歌山・田辺市生涯学習センター２階交流ホール
主催：和歌山県観光交流課
講師：野村総合研究所

社会システムコンサルティング部

上席研究員

北村倫夫氏
津カントリー倶楽部

副社長

小島伸浩氏

一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会

中澤龍

セミナー名：北播磨地区ゴルフツーリズム講演会（仮）日時：2017 年 2 月 9 日（木）場所：兵庫・ネスタリゾート神戸
主催：北播磨広域観光協議会、北播磨県民局
講師：株式会社やまとごころ

代表取締役

村山慶輔氏

一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会

セミナー名：ジャパンゴルフフェア

ゴルフツーリズムセミナー（仮）日時：2017 年 3 月 24 日（金）15:30〜17:00
場所：神奈川・ パシフィコ横浜

中澤龍

２トラベルマート参加報告書

正式名称：Visit Japan Travel & MICE Mart 2016
会期：2016 年 9 月 21 日〜23 日

場所：東京ビッグサイト

東６ホール

スケジュール：9 月 21 日(水) 13:30-18:10 インバウンド商談会１日目、19:00-20:30 VJTM2016 交流会
9 月 22 日(木)9:30-17:50 インバウンド商談会 2 日目

9 月 23 日(金)9:30-17:30 インバウンド商談会 3 日目

海外バイヤー：20 ヶ国 340 団体
国内セラー：464 団体
商談形式：事前マッチング制（一方からのリクエストに対し、相手方が承認した時点でアポ成立）（左：JGTA ブース、右：セラーブースでの商談会の様子）
商材は、北海道ゴルフ観光連盟、三重県、エスプリゴルフから送ってもらったパンフレットやチラシ。

【所感】
海外バイヤーはゴルフ専門の旅行会社ではないが、一定の顧客は持っている。ゴルフ客は他のアジアに流れている。遠方の旅行会社ほどゴルフだけのために日本に来ることはないので、観光とセットで捉える傾向が強い。例えば、米国の旅行会社に北海道でゴルフは受けが悪かった。一方、オーストラリア
は日本国内どのデスティネーションもポテンシャルがあると感じた。
Japan Golf Tourism Association とは何なのか、government か company か、という質問を頻繁にされる。この部分を説明出来る資料は今後の商談にあたり必要。
本イベントは海外旅行会社との商談がメインではあるが、国内のインバウンド関係者が一同に介する機会であり、国内の自治体やインバウンド事業者への良いネットワーキングの場になる。また、JGTA及びコンテンツとしてのゴルフが積極的に海外プロモーションを展開しているということを対外的に示すこともできる。
参加費も３日間で８万円程度とそれほど高額ではないので、来年度も出展を前向きに検討頂きたい。

３

IGTM2016（国際ゴルフ旅行博）（１）「IGTM2016」概要
Reed Travel Exhibitions 社が主催する国際ゴルフ旅行商談会。1998 年の発足以来、毎年規模を拡大して欧米を中心に 350 名のゴルフ旅行専門のオペレーター（バイヤー）と 600 名のゴルフ旅行に係るサプライヤー（ゴルフ場、ゴルフリゾート、ホテル、航空会社等）、100 名のプレスが一堂に会する。IGTMのメインイベントは 3 日間に渡るバイヤーとサプライヤー（B to B）の個別商談会。ホステッド・バ
イヤー制により有力なゴルフツーリズム分野の旅行会社が集う。
*Reed Travel Exhibitions
世界最大級の旅行見本市 WTM, MICE 見本市 IBTM, 富裕層旅行商談会 ILTM などを主催する世界最大の国際旅行見本市主催会社。
（２）開催期間2016 年 11 月 14 日(月)〜17 日（木）の４日間（３）開催場所

スペイン・マヨルカ島（４）参加者数

セラー：489 団体・約 600 名
メディア：約 100 名

２

メイン会場：Son Termes
バイヤー：283 団体・約 350 名※事前アポイント数： 14,000 件以上

日本からの出展者
日本からの出展者は JGTA を含めて４団体。三重は２年連続の出展。

① みえゴルフツーリズム推進協会② 川奈ホテル（富士ゴルフコース）③ Japan Golf Travelers Club（ジェイメッセージ株式会社: ゴルフツアーオペレーター）④ 日本ゴルフツーリズム推進協会(JGTA)(写真左から JGTA、Japan Golf Travelers Club、川奈ホテル、三重)３

英語パンフレット制作
IGTM 出展にあたり、英語パンフレットを作成する為に、共同出展者を募った。共同出展の内容は、パンフレットへの掲載(A4 サイズ 1 ページ)とそれを用いた代理商談、及び詳細な報告書の共有。A6 サイ

ズ広告掲載のみのプランも準備した。協賛団体は以下の通り。（順不同）【共同出展参加団体】
沖縄観光コンベンションビューロー、日の丸リムジン、JTB、日本旅行、取手国際ゴルフ倶楽部【広告掲載団体】
津カントリー倶楽部、御殿場ゴルフ倶楽部、ザ・ノースカントリーゴルフクラブ、京都ゴルフ倶楽部、瀬里奈、エスプリゴルフ、北海道ゴルフ観光協会

４

訪日ゴルフツーリズムを取り巻く状況と今後の戦略◆ IGTM へ出展する、AGTC(Asia Golf Tourism Convention)へ出展するといったイベントありきのプロモーションではなく、マーケティング調査を踏まえたターゲット付けと戦略が必要。
◆ プロモーションも大事だが、受け側の整備は更に重要。

（参考）IGTM2016（スペイン・マヨルカ、図左）と AGTC2016（タイ・チェンマイ、図右）参加バイヤー数比較, 43, 30, 44, 111, 39, 1817, 23,4,5,, 13,5,5, 11, 11, 11, 11, 11,8, 1112,

４

役員一覧（順不同）

会長・代表理事白石武博 株式会社カヌチャベイリゾート代表取締役社長

副会長・理事

小島伸浩 津カントリー倶楽部 取締役副社長

理事

木村正浩 株式会社ゴルフダイジェスト社専務取締役

理事

倉田知己 JTB グループ本社旅行事業本部ｽﾎﾟｰﾂﾋﾞｼﾞﾈｽ推進室ｴｸﾞｾﾞｸﾃｨﾌﾞﾌﾟﾛﾃﾞｭｰｻｰ

理事

関昌博

理事

高橋尚子 一般社団法人 北海道ゴルフ観光協会理事

理事

南波幸一 ジェイメッセージ株式会社代表取締役

理事

村山慶輔 株式会社やまとごころ代表取締役

理事

安晴代

監事

北村倫夫 北海道大学大学院国際広報メディア・観光学院教授

評議員

中山哲郎 一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構事務局長

評議員

田部純一 JTB 総合研究所

評議員

清水俊一 株式会社日本旅行

評議員

吉見哲生 安達建設グループ

評議員

武井雅子 株式会社エスプリゴルフ 代表取締役

評議員

薬師寺輝 IAGTO 日本代表

５

株式会社日本旅行

MICE 営業部部長

株式会社リゾートマネージメント取締役

主席研究員
MICE 営業部

スポーツ振興担当マネージャー

会員一覧（2016 年 3 月末日現在）

法人会員（２０社）
株式会社ウィルエスピー
ニッポンレンタカー沖縄株式会社
株式会社リゾートマネジメント
株式会社やまとごころ
津カントリー倶楽部
株式会社ユタカ開発
株式会社合歓の郷
東芝情報システム株式会社

株式会社カヌチャベイリゾート
株式会社日本旅行
ジェイメッセージ株式会社
株式会社ジェイティービー
株式会社ゴルフダイジェスト社
株式会社エヌズ・エンタープライズ
大日本印刷株式会社市ヶ谷事業部
株式会社日本廣告社

株式会社日の丸リムジン
株式会社宮田総合研究所

安達建設グループ
株式会社エスプリゴルフ

公益法人（２団体）
一般社団法人静岡県ゴルフ場協会
公益財団法人京都文化交流コンベンションビューロー

自治体（２団体）
三重県雇用経済部観光局

海外誘客課

和歌山県商工観光労働部観光局

観光交流課

賛助会員（７団体）
ジェイティービー印刷株式会社
国際興行株式会社
株式会社シンワ
エーアイイー(AIE)

高橋尚子
鳥羽観光会館ビル株式会社
芝鳥のぶあま