育成を核とした地域コミュニティの創造-３Ｘ３を活用した関係人口の創出-

背景「低いまま推移するスポーツ実施率」

目標値
週１回のスポーツ実施率

現状 53.4％➡65％

特に若い世代をターゲットにしたスポーツ施策の充実が求められる

背景 2020年に「健幸・スポーツ都市」を宣言【趣旨】スポーツや運動等を通じて誰もが心身ともに健康となり、躍動する活気あふれるまちを目指す

３人制バスケ「３Ⅹ３」を核としたまちづくりに取り組む
理由❶3X3日本一の高校

理由❷専用施設の整備

理由❸オリンピック正式種目

理由❹プロチーム誕生

理由❺若者に人気のアーバンスポーツ

さまざまな要因がそろっている継続した取組へ 実行委員会を設立。市と連携する自立組織
市民団体や企業経営者から構成される「３X3KUKI実行委員会」が設立。市と協働で３X3の普及に取り組む

MC/DJ担当

競技担当

報道担当

集金担当

食担当

元音楽会社勤務

高校教諭

スポーツジャーナ
リスト

企業経営者

飲食店経営

運営資金は「企業からの協賛金」

活動コンセプト 育成を軸とした多世代コミュニティの構築

小学生

中学生

高校生

・小学生からプロまでの一気通貫した育成システムを構築。
・育成には各年代のコーチやプロだけでなく、高校生や中学生などが参加➡多世代コミュニティの構築へ「スポーツの継続」や「将来の選択肢の増」「関係人口の創出」に

運営資金は企業からの協賛金

プロ

主な取組み・・・30超の企業・個人からの協賛金で実施
小学生【R5.７．１９】
３X3の関心惹起を目的として、体験教室を開催。
プロによる指導だが、高校生がアシスタントとして参加し、小学生に指導するスタイル。
多世代コミュニティの構築を図った

中学生【R5.８．４】
市内外の中高校生を対象としたトーナメント大会「KUKICUP」を開催。市内中学生のバスケ人口がさほど多くな現状を踏まえ、市外も対象に。
広域展開でレベルアップの場に高校生【R４．10.22】【R５．９．24】
市内５つの高校生を対象としたトーナメント大会。
商業施設を会場とすることで一般来場者の関心惹起を狙う。
プロとのシュート対決コーナー
や、SDGｓを意識した会場内のゴミ拾いイベントも開催

プロ【R６．9月予定】
所属するリーグ戦のホーム開催を誘致。その際に、マルシェや体験教室と同時開催することで、様々な層へのアプローチを図る商業面での盛り上がり
市内の３X3の盛り上がりにより、イベントへの協賛だけでなく、商業面でのタイアップが増加。
埼玉ワイルドベアーズ応援幕を地元ロータリークラブが寄贈。また、地元ケーブルテレビ
局は選手等身大パネルを寄贈

コカ・コーラによるラッピング
自販機の体育館への設置

地元タクシー会社によるラッピングタクシーの配備

地元飲食店とワイルドベアーズがコラボしたクラフトビール

久喜高校がユニフォームへの企業ロゴを募集したところ、20社超がオファー

市民も自然と目に触れることで、関心の高まりが期待➡３Ｘ３を体験、応援など、全ての市民が何らかの形で「育成」に関わるように評価シートリサーチについては、第2期久喜市スポーツ推進計画策定時のアンケート調査により実態を把握しています。
これをもとに、実行委員である高校教諭やミニバスコーチを通じて、生徒や児童へのヒアリングを定期的に実施しています。
現状分析やターゲット分析については、プロチームオーナーを交えた実行委員会の打合せ時に定期的にすり合わせを実施。
本取組みが「育成を軸にしたコミュニティの構築」を核とするものであることから、展開についても生徒や児童の反応を見ながら検討をしています。
戦略や指針への記述については、第２期久喜市スポーツ推進計
画にて策定をしています。
ただし当計画の作成時期が令和３年度であり、３X3の取り組みが開始されたのが令和４年度であることから、３X3の個別具体的な項目は設けられておりません。

本取組みは、スポーツを通じた関係人口の増によるプロモーションであることから、第２期久喜市スポーツ推進計画にもあるとおり、スポーツを通じて地域の持続的発展を促すものです。
指標及び目的については、同計画に掲載してあります（スポーツ実施率向上など）。そうした指標達成はシティプロモーションに直接的に関与するものというよりは、間接的につながるものととらえています。
例）
スポーツ実施率の向上はシティプロモーションに直接的な寄与はできませんが、スポーツを通じて関与者が増えることで、産業振興やコミュニティの構築など、結果としてプロモーションに結びつくと認識しています。評価シート

前提として、第２期久喜市スポーツ推進計画は、市の総合基本計画と合致しており、生活や滞在の特徴は総合基本計画にて分析されております。
また、令和２年に「健幸・スポーツ都市」を宣言しており、全ての活動は当宣言の達成につながります。
久喜市は都心から50キロ圏内の典型的なベッドタウンであり、通勤・通学者が数多い街です。
また、高齢化が進んでおり、健康寿命の延伸が必須課題とされています（健幸・スポーツ都市宣言より）。
そこで、本取組みの実施により、まず育成によるコミュニティ構築を図ることでスポーツ人口の増に寄与するとともに、日本一の高校やプロチームという地域資源を生かし、３Ｘ３という基幹スポーツを、市民を中心に結成される「実行委員会主体」で定めることで、まちへの関心惹起や誇り、愛着形成を図ります。

【ブランド構築への市民参加】
本取組みは市民団体を中心とする「実行委員会」が活動の中心です。また、活動コンセプトが「育成を軸とした多世代コミュニティの構築」と明確であることから、市民やステークホルダーの存在や参加は必要不可欠です。
今後、活動コンセプトを達成していくことで、ブランド構築が強固になるものと考えます。まさに市民とともにブランドを構築していくものです。
【ターゲット】
活動コンセプトから、訴求対象は子ども達が中心になりがちですが、保護者にもスポットを当てています。小学生の活動は保護者が大きな影響を持つので、「育成」というワードは保護者にも訴えかけるものです。また、定住については、３X3の活動環境がまだ全国的に十分で無い事の影響が見られます。例として、久喜高校バスケ部に入部を希望したいと八丈島からの移住ケースがあります。

評価シート

競合は県内にはおりません。
バスケットボールの指導はほとんどが５人制であり、ルールが異なる３人制は少なく、本取組みのように、市内全ての高校が３x３に取り組む事例はありません。
プロチームを軸とした３x３の取り組みは、群馬県太田市などが積極的に実施していますが、本取組みのように高校生を核とした、育成コンセプトの取り組みは競合相手がいないと考えます。
連携対象は明確で、スポーツ活動に関心ある企業です。
市はそうした企業とスポーツによる連携協定を締結しており、そうした企業を中心に協賛を受けて本取組みが実施されています。

ブランド認知というよりは活動認知についてですが、３x３自体の認知度はさほど高くないことから、まずは認知獲得や関心惹起を当面の目標に据えています。
広報紙や公式ＳＮＳ、HPでの活動報告を定期的に実施しているほか、商業施設でのイベント開催、プロギング（ジョギング×ゴミ拾いというスウェーデン発祥のフィットネス）やマルシェと連携することでの話題性や来場者へのアプローチを図るとともに、バスケ機関紙への積極的な情報提供等を実施しています。
また、スポーツ庁が募集している「SPORT IN LIFE」アワードにて、2022賞を受賞した他、「スポーツまちづくり自治体表彰」を受賞するなど、対外的な評価も関心を高めるためのツールとして活用しています。

評価シート

イベント開催時は広報紙や市公式ＳＮＳ等で認知を図る他、バスケ専門誌への情報提供、各メディアへのリリース等を図っています。
また、実行委員会によるインスタグラムを活用した情報発信も展開するとともに、ミニバス指導者や高校教諭による児童生徒への情報発信等も実施しています。
本取組みは多世代コミュニティの構築を目指していることから、イベント開催時に参加者（小学生と高校生や高校生とプロなど）同士のコミュニケーションを通じての情報共有は図れると考えます。
商業施設とタイアップするなど、常に多くの観客でプレーすることが、ターゲットにとってのモチベーションにもつながっています。

評価シート【ＰＤＣＡ】
実行委員会で定期的に必ず実施しています。
大きな特徴としては、メインスポンサー（森永製菓株式会社）も交えてのＰＤＣＡを実施することにより、様々なステークホルダーの意見を聞きながら、大会運営に反映をしています。
【内部理解】
２年後に専用コートの設置を控えていることや、プロチームの誘致により、首長が本取組みを積極的に推進しています。
例えば令和５年９月に開催した高校生大会ではエキシビションマッチとして東京・渋谷区をホームタウンとする東京ダイムを招聘しましたが、これは首長が実現させたものです。
スポーツ活動の充実は首長の公約でもあることから、優先実施事項として全ての部署の理解を得て活動しており、広報紙特集（市政情報課）やふるさと納税（ブランド推進課）、車いすバスケとのタイアップ（障がい者福祉課）などとのタイアップも実施予定です。
【実験的活動の把握】
地域では様々な団体によるプロモーション活動が行われていますが、今後はマルシェ団体とタイアップして活動の拡大を図ります。
【目標実現】
企業協賛により各種大会開催が行われていることから、順調に推移していると認識しています。