シティプロモーションアワード 2021 受賞自治体事例紹介
自治体名

彦根市担当部局（担当課）

企画振興部 シティプロモーション推進課

連絡先メールアドレス

city-promo@ma.city.hikone.shiga.jp
事例概要（文字数自由・図表等記載自由）◆ 彦根市シティプロモーション戦略の趣旨
彦根市は 2018 年度に、彦根市シティプロモーション戦略策定委員会を組織して、公募市
民 40 名で構成する市民ワーキング会議での議論や、市民アンケート調査の結果などを踏まえ、彦根市シティプロモーション戦略を策定しました。
シティプロモーションに対する考え方や定義は、自治体や地域によって様々であり、自治体が行う広告宣伝全般を指す場合もありますが、彦根市では、官民が協働してまちの魅力を創造し、持続可能な形で発信できる取組を目指すため、シティプロモーションを、「市民がまちに誇りと魅力を感じ、その想いが形になって動き出すための仕組みづくり」として定義し、対象を主に市民（彦根市に関わる全ての人）とすることで、市外や海外向けに、観光情報等を効果的に発信する「観光プロモーション」とは別のアプローチであることを明確にしました。
その上で、市民が地域に対して抱く想いや、日常に溶け込んだ多様な取組にスポットライトを当てることで、市民一人ひとりが抱く「彦根の魅力」や、その魅力を創り出している「彦根の力」を、市民に改めて感じてもらい、その結果、市民が既に持っている「彦根の魅力を伝えたい」「まちづくりに関わりたい」「まちを良くしようしている人を応援したい」という意欲を高めるプロモーション活動を推進することとしています。

◆ 彦根市シティプロモーション戦略の目的＝「シティプロモーション・サイクル」の構築と好循環◆ 目指すゴール＝市民の感謝意欲・参画意欲・推奨意欲の高まり※2022 年度以降は、特に「感謝（応援）意欲」の向上に注力する

彦根市全体の価値の向上

彦根市の知名度や国内における存在感の高まり



移住・定住の促進、関係人口・交流人口の増加



世界遺産にふさわしい国際都市の実現（彦根市総合計画に掲げる１２年後の姿）◆ 彦根市シティプロモーション戦略の柱「協働（共走・共創）」「熱を伝える場づくり」「共感を生む情報発信」を戦略の柱として、それぞれが好循環する取組を、官民協働で進めています。

協働（共走・共創）彦根の魅力や、変化しつつある彦根の様子などを市内外に届ける情報発信

市民がまちの魅力発信や課題解決に積極的にトライすることを促す環境づくり

共感を生む

熱を伝える

市民の取組や彦根に対する想いが情報発信場づくり表現され、その熱が新たな層に伝播する場づくり◆ 彦根市シティプロモーション戦略推進委員会
公募市民による「彦根市シティプロモーション戦略推進委員会」を組織して、戦略の柱に沿ったグループ制で、様々な取組を企画・実施しています。以下、2021 年度の取組を紹介します。
◼ 戦略の柱「協働（共走・共創）」に沿った取組 ＜企画・サポートグループ＞⚫

Good Roots Meeting の企画・開催
毎月第３木曜日に開催する市民オープン座談会ですが、2021 年度は新型コロナウイルスの感染拡大状況を見極めつつ、以下のとおり開催しました。
回

⚫

日付

テーマ
「みんなでつくる、世界遺産のあるまち彦根」
（日本青年

第1回

4 月 15 日

第2回

10 月 17 日

アル・プラザ彦根から彦根市の未来を考える

第3回

12 月 17 日

シティプロモーションのこれからを語ろう会議所近畿地区協議会コラボ企画）※オンライン開催

彦根の未来を創るアイデアコンテスト 2021 の開催
2020 年度に引き続き、市民等から彦根市の未来に向けたアイデアを募集し、彦根市シティプロモーション戦略推進委員会がサポートすることで、市民協働によるプロジェクトの実現を図りました。
募集期間： 8 月 1 日（日）～8 月 31 日（火）

応募総数： 11 件



1 次審査（全委員の投票）により 4 件を選定選定した 4 件のブラッシュアップサポート

11 月 3 日

中間発表（プレゼンテーション講座開催）

11 月 28 日 公開プレゼンテーション・表彰式（YouTube で公開）
2022 年 2 月 22 日（火）～３月７日（月） 市内商業施設で展示⚫

クラウドファンディングサポート
アイデアコンテストから生まれたプロジェクトや、市が窓口となって相談を受け付けたクラウドファンディング案件などを、戦略推進委員会が情報発信などの面でサポートしています。サポートの対価として市に支払われる手数料は、戦略推進委員会が自主財源として収入することで、持続可能な組織作りと委員会メンバーのモチベーション向上を図っています。

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戦略の柱「熱を伝える場づくり」に沿った取組 ＜熱を伝える場づくりグループ＞⚫

野外イベント「ひこねいろクイズラリーin 荒神山」の開催
彦根市民 300 人から聞いたアンケートを基に、彦根にまつわるクイズを作成。クイズス
ポットをめぐりながら、楽しく彦根の魅力を再発見できるイベントを開催しました。公
園内にある野外ステージでは、市内の団体によるパフォーマンスや展示を行いました。
また、アンケート結果やクイズなどをハンドブックにまとめ、市内各所で配布したほか、拡大パネルにして市内商業施設で展示しました。
日時： 11 月 6 日（土）10:00 ～ 15:00

場

所： 荒神山公園



参加者数：

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ひこねいろハンドブック
作成部数

約 400 名1,000 冊(A5 判、フルカラー、8 ページ)

市内商業施設で拡大パネルを展示 2022 年 2 月 22 日（火）～３月７日（月）◼

戦略の柱「共感を生む情報発信」に沿った取組 ＜情報発信グループ＞⚫

市民ライター講座（全 2 回）
市民ライター講座を開催し、魅力発信に繋がる記事作成のノウハウを学んでいただくとともに、公認ライターによる幅広い情報発信の機会創出を図りました。作成記事は、note( https://note.com/goodroots_hikone/ )で公開しています。
 開催日時：10 月 14 日（木）、11 月 24 日（水）
 各日 ①10 時～12 時 ②19 時～21 時の２回開催
 参加人数：17 名（①昼コース 7 名、②夜コース 10 名）⚫

＃ひこさんぽ Instagram フォトコンテスト「あなたがおススメしたい大好きな彦根」をテーマに、インスタグラムによるフォトコンテストを開催し、市民が彦根市の魅力を再発見し、自ら発信する機会を創出しました。
 期間：2021 年 7 月 28 日（水）～11 月 30 日（火）
 応募総数：写真２５７点、動画５作品➢⚫

受賞作品（写真）を市内商業施設で展示

スマホ写真講座
SNS を活用した市民による魅力発信を促進するため、スマホ写真講座を開催しました。

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日程

参加者： 8 名： 11 月 14 日（土）10 時 ～ 16 時 30 分

公式 SNS・Youtube チャンネルの運用
Twitter, Facebook, Instagram、Youtube を活用し、WEB サイト Good Roots HIKONE やnote 掲載情報、各種イベントの様子などの発信を行いました。

◆ 最後に
彦根市シティプロモーション戦略は、2019 年度から 2021 年度までの第 1 期を終えますが、2022 年度以降の第 2 期戦略を策定し、市民の感謝・応援意欲の向上にフォーカスした取組を、引き続き、市民と協働して推進します。詳しくは、彦根市ホームページをご覧ください！
☆ 第 2 期戦略のキーメッセージ「ちっちゃい ありがとうを、いっぱい つたえよう」※ 第 2 期戦略は 2022 年 3 月末策定予定

資料等参考になるウェブサイト等の URL（複数可）
彦根市ホームページ
https://www.city.hikone.lg.jp/kakuka/kikakushinko/10/2/14126.html
彦根シティプロモーション情報発信サイト Good Roots HIKONE
https://www.goodrootshikone.com/
シティプロモーションアワード受賞について、貴自治体ウェブサイトあるいは報道機関等による紹介があった場合は、当該記事の URL（複数可）

彦根市プレスリリース
https://www.city.hikone.lg.jp/shisei/press_release/r3/12/18575.html（必要に応じて、記入する枠を拡大してください）