【実現途上部門】
実施期間：令和４年度～実施中＼未来への可能性あります。／
ブランドメッセージで表現するまちの魅力

島根県飯南町

町の現状と課題<島根県飯南町>

島根県飯南町は中国山地の脊梁部に位置する人口約４６００人の町です。主要産業は農業で、稲作やパプリカなどの園芸作物の栽培が盛んです。また、美しい森林や温泉・食などの地域資源が評価され、森林浴の癒し効果を医学的に解明した「森林セラピー🄬」基地としても認定されています。出雲大社神楽殿をはじめ、全国に大しめ縄を奉納しているしめ縄の里でもあります。
数々の魅力があるまちですが、人口は減少を続けており、それに伴う様々な課題を抱えてもいます。課題に対する解決策の一つとして、町内唯一の高校である県立飯南高校存続に向けた高校魅力化、地域コミュニティの維持など多分野での取り組みを行っています。
町総合振興計画の基本理念は「笑顔あふれるまち飯南町」。まちに住んでいる人がいかに幸せな暮らしを実現できるのかを意識して施策を進めています。
図：住民基本台帳からの人口推計（将来展望）

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町の現状と課題「飯南町ってどんなまち。」 ― まちの中からまちに暮らす人たちの声を聞くための広報・広聴の取組として、毎年座談会を実施しています。若者の視点、定住、産業など暮らしの中で感じることについて以下のような意見が多く挙げられます。

キャッチフレーズが乱立していて、まちに対して共通のイメージが持てない。行政がどんなまちを目指しているのかもわかりづらい。

豊かな食、自然、人、伝統文化。数多くの魅力があるからこそ、一言で表すのが難しい。町外の人にはまちの良さが十分に伝わっていない。

町が目指す方向性がわかりづらい。

まちの魅力が町外に伝わっていない。

まちのことを語ったり、やりたいことを実現したり。このまちに暮らしている人がつながるともっとまちがおもしろくなるし、人生も豊かなになる。

人とつながる場がほしい。
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町の現状と課題「飯南町ってどんなまち。」 ー まちの外から人口減少が続くなか、町外に暮らす出身者やまちに縁のある人たちが飯南町に対してどのような考えを持っているのかを探るため、アンケート調査を実施。調査結果によると、回答者の多くの意見は以下の3点に集中していました。

【飯南町との関わりについてのアンケート調査】
実施期間：2022年2～10月
回答数：580通
町外在住者へ町へのUIターン意向、家族や地域との関係性、コロナ禍による生活の変化、まちのイメージ、町に求めるものなどの項目でアンケートを実施。出身者、非出身者に分類し傾向や今後のまちとの関わり方を分析。令和５年度以降、詳細な項目について聞き取りを含む追加調査を予定。
（共同研究：島根県中山間地域研究センター）

飯南町を応援する方法が知りたい。

町外に対しての情報発信が足りない。

離れていても、飯南町とつながりたい。
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町の現状と課題
住民に町が目指す方向性が十分に伝わっていないことは非常に大きな課題です。また、「情報発信の不足」「人とつながりたい」という意見は住民、町外在住者とも共通。これらの意見に対応し、町を持続的に運営するしくみづくりを行うことが必要だと考え、東海大学 河井孝仁教授の提唱するシティプロモーションに取り組むことにしました。
<課題>

町が目指す方向性がわかりづらい。

情報発信不足人とつながる場

飯南町を応援したい、どうしたらいい？

・どういう行動変容を促すのか性がを考えた情報発信をする。
・行政だけでなく、住民も一緒わかりづらい。になり情報発信をする。

・住民同士、住民と町外在住者性がをつなぐツールをつくる。
・地域で何かしたいと思う気持わかりづらい。
ちを行動につなげる。

・まちと町外在住者との関わり性がしろをつくる。
・町外在住者が町に対してできわかりづらい。
ることを情報発信していく。

<目指す姿>

・住民と行政が共通認識を持って活動する。性が・行政主体ではなく、住民も一わかりづらい。
緒に目指す方向を決める。

<シティプロモーション〉 東海大学 河井孝仁教授●地域（まち）の存続は面積や人口によるものではなく、地域（まち）に真剣（マジ）になる人を増やすことで持続的に運営されていく。
●シティプロモーションを通して住民が地域の当事者となり、関与意識を向上させることが町の運営にとって重要。
●向上した関与意欲を地域を持続的に運営していくための行動につなげる仕組みづくりを行う。
4ブランドメッセージを活用したシティプロモーション

プロジェクトの考え方「ブランドメッセージ」を住民とともに作成・展開する過程により、まちに主体的に関わり行動する人の増加を図りました。また、多様な人が関わりを持てるように、関心レベルに合わせた取組を展開しています。

まちに意欲的に関わる人が増える
まちに誇りを持ち暮らす人が増える【シビックプライドの醸成】
愛着「おススメしたい」参画・理解プライド

ＳＴＥＰ① 対象：参画・理解層

参画【地域との積極的な関わり】 ファン層
「やっぱり良い！」納得【イベント等への参加】「なんか良さそう」

居住比較・検討層【情報がほしい】「自分に合ってる」（転入検討）
興味・関心層【SNS・メディア】「他と違うな」

ブランドメッセージ案の作成
行政・住民協働プロジェクトにより候補案を作成。

ＳＴＥＰ② 対象：興味・関心層以上

ＳＴＥＰ④ 対象：参画・理解層

飯南本の作成ブランドメッセージとまち魅力を周知を目的に「飯南本」を住民とともに作成。
住民により一部執筆を行う。
ＳＴＥＰ⑤ 対象：興味・関心層以上

ブランドメッセージの決定

飯南本をツールとした企画

プロジェクトメンバー以外の誰でもが参加して決定する「総選挙」を実施。

本をツールとした交流企画の実施により、飯南町に関心を持つ人とのつながりを強化する。

ＳＴＥＰ③ 対象：居住層以上

ＳＴＥＰ⑥ 対象：非認知層

ブランドメッセージを使う
商用以外では申請無しで使用できることとし、自由に使ってもらう。
住民に積極的に使用してもらうことで、非認知層・認知層を巻き込む。

飯南本の全国販売
全国の書店等へ流通させ、本を通してまちを知り、関心を向けてもらう。

（情報検索・口コミ）

認知●情報発信の強化（行政）●協働の場づくり

チーム制による情報発信
SNSによる発信開始
HPへの情報蓄積

行政のコーディネートにより住民同士の出会い、仲間づくりを行い、地域活動につなげる。

非認知層
5プロジェクトの考え方

ブランドメッセージを活用したシティプロモーション
また、東海大学 河井孝仁 氏の提唱されているシティプロモーションの手法に沿い、ブランドメッセージの決定後も住民が当事者となり関与できる取組として以下の①～④の視点を持ちながら計画的に実践しています。

～目標～
まちに誇りを持ち暮らす人や、まちのことを自分事として真剣に考える人が増えることで、住民が主体的に地域づくりに参画し、地域が持続的に発展していく町を目指す。

【持続的なシティプロモーションに必要な取り組み】「地域魅力創造サイクル」…以下の４つのポイントを回して取り組むことで地域資源が獲得される。

①共創エンジン＝関わる人を増やす取組
地域に関わる多様な人々を段階的に増加させる。
②まちの魅力を異化する取組
従来の陳腐化した地域のイメージを新鮮なものとして見せる。

③魅力を体験する取組
個別の魅力を実際に体験し、共有する。
④魅力を「語れる」もの「訴求可能」なものにする取組。
地域の差別的優位性（地域固有のライフスタイル）を明らかにする。
（引用：「シティプロモーションにおけるライフスタイル提案の意義と方法」 東海大学文化社会学部 河井孝仁 氏）

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みんなでつくる

2022年2月「ブランドメッセージプロジェクト」メンバーを公募し、２８人がプロジェクトへ参加。東海大学河井孝仁教授監修のもと、計6回のワークショップを開催し、ブランドメッセージの原案を考案しました。

R4年度実施第1回 「わたしの飯南自慢100！」
第2回 「このまちは誰を幸せにできるのか」
第3回 「飯南に暮らす、あの人の物語」
第4回 「いいなんツアー」
第5回 「この想い、伝えるためのメッセージ」---コピーライターによる住民案のブラッシュアップ--第6回 ブラッシュアップ後の意見交換■取組の効果
全6回のプロジェクトの前後で参加者による「まちの推奨度」を10段階で測定。
0全くおすすめしない⇔10強くおすすめしたい<第１回開始時> 平均6.9<第6回終了時> 平均8.5
・回答者全員の推奨度が向上
・若年層（20～40代）は推奨度が低い傾向にあったが、第6回終了時には大幅に向上。
・Iターン者、高齢者層は元々推奨度が高い傾向。

7みんなで選ぶ
R4年度実施プロジェクトメンバーが考案した原案をコピーライターがブラッシュアップ。
議論を重ね、４つの候補案を選定しました。
最終選考はより多くの住民に当事者感をもってもらい関わってほしいと、誰もが投票できる「ブランドメッセージ総選挙」を実施しました。

▲ゆるキャラ「い～にゃん」の投票を地元ケーブルテレビで放送。

▲「い～にゃん」の投票呼びかけで、選挙に親しみを感じてもらう。

・町内18か所へ投票箱を設置
・町内の中学生、高校生も投票へ参加

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みんなで広める

ブランドメッセージプロジェクトの取組を周知し、関心を高めるため、プロジェクトメンバーと町職員が一緒に動画を作成。YouTubeで公開しました。
（若い世代向け：YouTube 高齢者世代：地元ケーブルテレビ局での放送）

R4年度実施【第１弾】みんなでつくるブランドメッセージ 【第2弾】選挙特番～勢見放送～【第3弾】選挙特番～中間得票数～【第4弾】ブランドメッセージの発表▲ブランドメッセージ考案の過程を紹介。町の魅 ▲選挙特番風の動画で投票呼びかけ。町職員がキャス力の一つとして挙げられた「活弁」をイメージして ターを演じ、プロジェクトメンバーが候補案への思いを紹介。
作成。地元ケーブルテレビでも放映し好評。

YouTubeで飯南町の動画を見る

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みんなで広める

ブランドメッセージの取組周知、総選挙への参加を促すために、年代別にメディアを使い分けて広報を行いました。また、ゆるキャラ「い～にゃん」を使ってリアルでの広報活動、飯南高校との連携などに取り組みました。

R4年度実施30～50代

60代以上

・YouTubeでの動画配信

・Ｆａｃｅｂｏｏｋで取組を発信
・町ＨＰでワークショップ内容を紹介

・動画を地元ケーブルテレビで放映
・町広報誌での特集や紹介

・飯南高校では全校生徒に動画でプロジェクトを紹介したのちに投票。

・子育て世代に対してはい～にゃんから取組をお知らせ。

・町内の各所を「い～にゃん」が訪問し、投票呼びかけ。その様子はケーブルテ
レビでも放映。

10～20代差し替え

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ブランドメッセージ

決定

総選挙の結果投票数は2331票。町人口の※約50％に相当する投票数。
総選挙の結果、ブランドメッセージを「余白あります。」に決定しました。
※投票は町在住を問わないため、実際投票した住民の割合とは異なります。

R4年度実施「余白」にはたくさんの意味が込められています。
ゆっくりとした時間の流れ、豊かな自然の中でのちょうどいい暮らし、自分の生き方を楽しむ人々、何にでもなれる自由な気持ち。
何も無いところに「余白」は生まれません。
このまちには豊かな自然、おいしい食べ物、伝統文化などたくさんの魅力がたくさんあります。そして未来に向かってまだまだ進化していく可能性があるまちだということが、「余白」という言葉に込められています。
また、自由な発想でまちの魅力を生み出す町民でありたい。いつまでも遊び心を持って生きていきたい。そんな未来へのメッセージでもあります。
【総選挙得票数合計2331票】

余白あります。
豊かな山々や、透き通る川、広々とした空に囲まれた風景には、ワクワクして飛び込みたくなる世界が。
のんびり、ゆっくり時間が流れる暮らしには、ホッとする心のゆとりが。
いろんな人が協力し合って生み出す、新しい挑戦には、ドキドキする可能性が。

ゆうのまち、いいなん。
こころ、かえるまち。 4%

10%

あそびがあるま

余白あります。
51%

ち。…

飯南町、あいてます。

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ブランドメッセージ

決定

あそび心をもってブランドメッセージを使いたい、住民にも自分事として使ってもらいたいという目的から、ロゴマークに好きな図形を足して展開できるようにしました。

基本ロゴマークに、表現したいフレーズと図形を追加して使えます。ロゴマークの使い方はアイディア次第。遊び心で無限大に広がっていきます。

<ロゴマークアイディア出しワークショップ>
対象：住民 協力：飯南町商工会
各自のオリジナルロゴマークを作成。「自分がこれからしたいこと、できること」とロゴマークを短冊に記入します。

例：「自然の豊かさを表現したい」
STEP１「〇〇あります」というフレーズを考える。
↓「癒しの森あります」
STEP２▲●■を使い、イラストをつくります。
<例>

作ったフレーズとイラストは、基本ロゴマークに足して使うことができます。

オリジナルマークの共有◀作成した短冊はイベント等で掲示して共有。見た人にも短冊を書いてもらい、オリジナルの「〇〇あります。」とロゴマークが増えていきます。

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みんなで使う
R4年度実施

ブランドメッセージの決定を住民に発表する場として「ブランドメッセージフェスティバル」を開催。ブランドメッセージを強く印象づけ、住民が主役であることを意識した企画。暮らしを楽しむ住民にスポットを当てることを目的としました。
（協力：三日市自治会・来島公民館 参加：住民グループ、地域運営組織、公民館等）〈内容〉 なぜ飯南町民はこんなに楽しそう？
〈会場〉 過去－現在－そして未来へ
かつて蓑市が開催されていた通りで当時の賑わい 出店者は住民やまちに縁のある人。「余白のある暮らし」の中で出店者が楽しんでいる趣味や特技を表を再現。通りに残る歴史の痕跡をたどる町歩きも実施。暮らしの中に潜むまちの魅力を感じてもらう。 現するテント市、ステージ企画を実施。

〈運営〉 その笑顔が町の魅力
スタッフとして町内唯一の高校である飯南高校の生徒が参加。出店者のサポートなどに入り、地域の大人たちとの交流も生まれた。

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ブランドメッセージ 【飯南本の製作】を伝える
R4年度実施「余白あります。」で表現される飯南町の魅力を発信するためのツールとして書籍を制作。書店等を通してブランドメッセージとまちの魅力を全国へ発信しています。

■飯南本のコンセプト

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ブランドメッセージ 【飯南本の製作】を伝える
R4年度実施住民自らがまちの魅力を発信する「ローカルジャーナリスト」としての考え方を学び、書籍の一部を執筆。
中学生から80代までの11名がプロジェクトに参加しました。

本の構成のうち一部を住民が執筆。住んでいるからこそ感じるまちの魅力を住民の言葉で伝えていく。

ローカルジャーナリストの心構え、視点を学ぶ

地域の魅力を共有

地域の魅力は地域に暮らす人が発信していくという「ローカルジャーナリスト」の考え方を学び、実践していく。

自身が感じる地域の魅力を語ることで、「何が伝えたいか」を明確にしていく。

書きたいテーマを設定し、取材・資料収集・写真撮影を行う。
原稿内容を互いに読みあい、アドバイスを送りあう。

原稿執筆▲本を書くのは参加者全員がはじめての体験。自分の思いを記事にする際のポイントなどを熱心に学びました。

協力：株式会社MY TURN・株式会社谷口印刷／ハーベスト出版

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ブランドメッセージ 【飯南本の製作】を伝える
R4年度実施～ローカルジャーナリストの心構え、視点を学ぶ～
地域の魅力は地域に暮らす人が発信していくという「ローカルジャーナリスト」の考え方を学び、実践していく。講師はローカルジャーナリストの育成に取り組む（株）MY TURN。

地域の魅力を住民が発信することの意義、楽しさを実践者から学ぶ。
【講師】
株式会社MY TURN
田中理恵さん【ゲスト】
港の編集室
中尾 圭さん

講義のあと、自慢したいまちの魅力や広く発信したい情報について参加者同士で共有。
ワークショップをもとに記事にしたいテーマをそれぞれ決定。

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ブランドメッセージ 【飯南本の製作】～原稿の執筆～を伝える
R4年度実施

参加者は各自で取材・写真撮影を行い、記事を執筆。
記事（案）を参加者同士で記事を読みあい、感想やわかりやすい表現の仕方をアドバイスしあいました。

お互いの記事を読みあい、よりよい記事にするためにアドバイスを送りあう。
●多様な視点からの「飯南の魅力」に気づく。
●なんとなく感じていた「飯南が好き」という気持ちを文章にしたり、語りあうことで、明確にしていく。
●住民だからわかる表現などを修正。広く情報発信する際に「伝わる」表現の仕方に気をつけて執筆。
●記事作成のための取材やインタビューにより、住民同士の交流を深める。また新たな人と人とのつながりが生まれる。

出版社のスタッフも講座に参加。
本のコンセプトや伝わりやすさなどもアドバイス。
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R5年度実施【飯南本の製作】～発行～
本のタイトルは「余白の中で。」
まちの余白を楽しみながら、自分らしい暮らしを送るまちの人にスポットをあてた本が完成しました。

書籍「余白の中で。」<仕様>
Ｂ５判 フルカラー本文８４ページ 初版２,０００部印刷<販売価格><発売日>
税込 １,３２０円
2023年４月３日<出版社>
株式会社谷口印刷・ハーベスト出版<主な販売先>出版社を通して全国の書店、Amazon等で販売。町内では道の駅赤来高原、道の駅頓原やイベント等で販売中。

■販売実績（2023.8.29現在）
書店販売（県内）…143冊
書店販売（県外）…115冊 ※全国各地の書店より発注
インターネット通販…135冊
町内道の駅での販売…167冊
図書館等への献本等…121冊
合計681冊1918ブランドメッセージ 書籍「余白の中で。」の反響を伝える
R5年度実施「本」という形でまちの暮らしの魅力を発信。飯南町を知らなかった非認知層へ発信するツールとしても活用しています。

■出身者への訴求
書店のほか町内2か所の道の駅にて販売。
GW、お盆など帰省者が多い時期には売上が増加。
出身者によるSNS投稿などもあり、町を離れた人に魅力を再認識してもらう効果は大きい。

▲町内道の駅での販売■メディアへの掲載等<掲載媒体>
・読売新聞
・山陰中央新報
・中国新聞
・NHK
・NHKラジオ 等
書籍に登場した住民個人への取材などもあり。

▲ふるさと応援寄附の返礼品としても採用■つながりの拡大
書籍に登場した住民の方に関する問
い合わせ、仕事の発注が相次ぐ。
・しめ縄職人へのイベント出演依頼
・仕立て職人への仕事の発注
・飲食店への来店 等▲住民ライター、町長から島根県知事へ献本2019まちの取組を発信
R5年度実施住民みんなで発信
広報紙「い～なん」でシティプロモーションの一連の取組を特集で紹介。
ブランドメッセージの作成プロジェクトに参加した住民の方へのインタビューをもとに、住民が主体的に活動することの意義を考えました。

▲広報紙「い～なん」7月号
特集としてプロジェクトのこれまでの取組と、今年度の紹介を掲載。また、「プロジェクトに参加してまちづくりへの考え方が変わった」という住民の方のインタビューを交え、取組を振り返りました。

▲「い～なん」7月号のインタビューに登場した女性。
ブランドメッセージをつくるワークショップに参加し、「まちづくりは役場のすること、という概念が覆された」と。その後も「飯南町が好きな気持ちがあれば、自分にもできることがある」と様々な活動に参加。
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まちの取組を発信
R5年度実施住民みんなで発信
広報紙「い～なん」でブランドメッセージの一連の取組を特集として紹介。広報特集と連動して書籍「余白の中で。」のポストカードを挟み込みました。住民から町外の知り合いに、ポストカードを通して町の取組を発信してもらいました。
■取組の効果・西日本を中心に県外からプレゼント企画への応募あり（29件）。多数の住民のポストカード投函による情報発信があったと推測される。
・地域の団体から「い～なん」7月号を広く配布することに協力したいと申し出があり、町外在住者約80名に広報を郵送。住民も主体となっての情報発信のきっかけとなった。

▲広報紙「い～なん」7月号付録ポストカード
送り主、受け取り人に対してプレゼント企画を実施。

▲「広報9月号」（公益社団法人日本広報協会）
広報紙面インデックスでも紹介していただきました。

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まちの魅力を表現
R5年度一部実施「余白の中で。」トークイベント（町内）

まちの魅力を語る、まちの魅力を体験する
書籍に関するトークイベントや、イベント等を実施中。住民自らが本をきっかけとしてまちの魅力を語る機会や、まちの魅力を体験してもらう機会を作りだしています。
書籍紹介POPづくりワークショップ

この本に込めた思いや制作秘話も。

本の感想や見どころをポップで表現。

住民ライターもまちへの思いを語る。

完成したポップは書店など店頭に設置。

飯南を体験する（県外イベント）

東京都でのイベントを計画。住民ライターによるトークイベントや書籍にも登場する「しめ縄」づくりのワークショップ、町産品の販売なども計画。「余白のある暮らし」を疑似体験できるイベントとして計画中。

開催日：2023年10月28～29日
場所：AKOMEYA TOKYO神楽坂店
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まちの魅力再認識
R5年度実施（未実施）

本をきっかけとした取組
書籍「余白の中で。」で掲載しきれなかったまちの人々の写真や風景を展示した写真展を開催予定。
まちの暮らしの美しさ、豊かさを新たな視点から見直す場を作り出します。

写真家に撮影してもらった写真を通して、住民に何気ない日常の美しさ、暮らしの魅力を改めて感じてもらう。
また、町外に対しては写真展というきっかけで飯南町を知ってもらうきっかけとする。

開催時期：2024年1月～3月
開催場所：飯南町内1か所、松江市1か所（予定）
協力：写真家 七咲友梨 さん

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関わる人を増やす
R5年度実施中「余白あります。」オリジナルグッズコンテスト
年代を問わずブランドメッセージ「余白あります。」やまちの魅力に関心を持ってもらうことを目的に、オリジナルグッズの素案を募集しています。
入賞となったものは今後販売予定。
【募集】
小学生から大人まで幅広い年齢層での応募があり。
今後もSNSなどにより応募を呼びかける予定。

【商品化】
入賞となったアイディアは商品化の予定。
商品として制作・販売してもらえる町内企業を募る。

【販売】
まちの魅力を伝えるグッズとして町内各所で販売予定。

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取組の効果
住民の主体的な活動が開始
ブランドメッセージプロジェクト等で知り合ったことをきっかけに、住民による「飯南町盛り上げ隊」が結成。
住民のしたいこと、まちに必要だと思うこと、ブランドメッセージの活用に取り組む予定。

ＵＩターン交流会「まずは住民同士がつながり、語り合うことをしてみたい」と、交流会を開催。
参加者の好きなものなどをイラストを描きながら共有。参加者からの意見をもとに、次の企画や取組を考える。

今後のポイント「飯南町盛り上げ隊」が中心となって、ブランドメッセージのツールとしてどう住民をつなげていくか企画を実施。
行政主体ではなく、住民自らが企画・実行へと行動していく。
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取組の効果
住民主体・民間主体の取り組み
チラシへの印字、イベント時ののぼり旗設置。オリジナルの「〇〇あります。」を使ってのＰＲ活動などに取り組んでいます。

▲チラシへのロゴ印字

差し替え▲店舗へのぼり旗を設置▲イベントでのぼり旗を設置▲夏祭りでロゴマークの入った法被を来て活動する地域の中学生の様子。
▲ロゴマーク缶バッジは中高生に浸透。イベントで配布したものをカバンや制服に26

取組の効果方向性、イメージの統一（行政）
チラシや文書への印字、施策と関連づけるなど各課が「余白あります。」を意識した取組を行っています。統一したイメージづくりはもちろん、このような未来を作るためにどう行動すべきかを考えながら業務にあたっています。

▲カーボンオフセット証明書への印字▲オリジナルマークを足したのぼり旗▲ふるさと納税パンフレットに掲載▲スタッフジャンパーの作成▲バックパネルの活用▲ロゴマークにちなんだカラー、図形をあしらった町産材玩具を誕生祝い品として贈呈。

▲県外での定住相談会の様子

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取組の効果住民が主体的に地域に関わることで、まちを持続的に運営するしくみづくりを行うことを目的として取り組んでいるシティプロモーション。令和4年度にブランドメッセージを完成させ、令和5年度はそれを活用した展開事業に取り組んでいるところです。
<課題>

情報発信不足人とつながる場

飯南町を応援したい、どうしたらいい？

・ブランドメッセージ「余白あります。」に共感した住民主体の活動が生まれている。

・ブランドメッセージの作成と展開の一連の流れについて、各種メディアへ掲載されている。

・町広報紙等でブランドメッセージとともに町の方向性を何度も紹介することで住民の理解度が増している。

・書籍「余白の中で。」で登場した住民に対してメディア取材や商談の相談があるなど反響が相次ぐ。

・ブランドメッセージをきっかけとした各種企画により、参加者同士の新たなつながりができている。

・ブランドメッセージに絡めた一連の取組は町外在住者も参加可能としている。Weｂ投票やポストカードによる取組に多く参加してもらっている。

・庁内全体でブランドメッセー
ジを意識しながら施策を行うことで、まちの統一的なイメージが形成されつつある。

・書籍という形で発信することにより、非認知層にも町をしってもらうきっかけができ、じっくりと読み込むことで深くまちを理解してもらえている。

町が目指す方向性がわかりづらい。

<取組の効果や影響>

・参加者同士で活動グループを作るなど新たな動きが出始めている。
・町主催の人材育成講座とも連携しながら、地域の中でやりたいことを行動にうつすサポートを実施。

・町公式LINEの機能強化、情報発信強化を図っており、登録者数も増加している。町外イベント等でも周知し、登録者の増加を図っている。

【今後の課題】
・町としてのシティプロモーション指針の策定の必要がある。また、施策との連動が不足しているため各課職員の理解を深める必要がある。
・取組の成果指標を設定する必要がある。住民の行動変容、意識の変化を測定することが必要。
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