Solicitud de propuestas
Título: Servicios de diseño de imagen corporativa para organizaciones de productores rurales yprestadores de servicios en Chiapas y Oaxaca
RFP No: 20221021-B
Fecha de emisión: 21 de octubre 2022

1.

Antecedentes

El Proyecto Paisajes Sostenibles Oaxaca-Chiapas (en adelante el Proyecto) es una iniciativa financiada por
el Fondo Mundial para el Medio Ambiente (GEF por sus siglas en inglés), implementado por la agencia GEF
de Conservation International (CI GEF) y ejecutado por la Comisión Nacional de Áreas Naturales
Protegidas (CONANP) y Conservation International México (CI México).
El Proyecto integra la perspectiva económica en la gestión del paisaje, y complementa el enfoqueconvencional de las áreas naturales protegidas con paisajes de producción y vínculos de mercado. Este
enfoque también busca contribuir a los objetivos de mitigación y adaptación al cambio climático alaumentar la infraestructura verde, apoyar actividades productivas sostenibles con bajas emisiones decarbono y diversificar actividades productivas que mejoran la resiliencia en las comunidades.
En este contexto el Proyecto GEF Paisajes Sostenibles a través de su componente 2, cadenas de valor con
enfoque de mercados, tiene el objetivo de fortalecer a las organizaciones productivas y de servicios paraorientar el vínculo con compradores potenciales que permitan impulsar el desarrollo económico ysocioambiental de cada una de ellas. Las organizaciones productivas y de servicio beneficiadas a travésde este proceso se encuentran asociadas a la producción de café, cacao, nuez de marañón, pesca, pescade camarón, resina y turismo.
La finalidad de los presentes Términos de Referencia es la contratación de servicios de diseño de imagen
para apoyar a organizaciones de productores rurales en Chiapas y Oaxaca.
2. Descripción del proyecto
Conservación Internacional (CI) México es una organización sin fines de lucro que desde 1990 ha apoyado
el desarrollo de una economía sana y sustentable, basada en el reconocimiento y conservación de lanaturaleza para el bienestar humano, se ha avanzado vinculando políticas públicas a diferentes niveles dedecisión e integrando diversas acciones entre organizaciones, organismos gubernamentales einstituciones académicas que contribuyen a la conservación de los servicios ambientales del país.
Actualmente, la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas (CONANP) en conjunto con CI México,están implementando el proyecto “Paisajes Sostenibles Oaxaca-Chiapas”, con recursos provenientes delFondo para el Medio Ambiente Mundial (GEF, por sus siglas en inglés). Dicho proyecto se está
implementando en tres grandes paisajes en los estados de Oaxaca y Chiapas, uno específico para la

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Sierra Madre de Chiapas, el segundo en Sierra Sur e Istmo de Oaxaca y el tercero el Paisaje Costero que
abarca el litoral de ambos estados.
El proyecto cuenta con un enfoque basado en Derechos Humanos a través de las Salvaguardas, lascuales se deben considerar y cumplir durante la implementación de las actividades. El objetivo delproyecto es: “Fortalecer la Conservación de la Biodiversidad de importancia mundialmente significativa en
el sistema nacional de Áreas Naturales Protegidas y Corredores Biológicos, a través del manejo integradode paisajes costeros y terrestres culturalmente diversos de Oaxaca y Chiapas (Paisajes Sostenibles
Oaxaca-Chiapas)”.
3. Términos de referencia, entregables y calendario de entregables
Ver Anexo 2
4. Detalles de envíoa.

Fecha límite. Las propuestas deben recibirse a más tardar el 21 de noviembre del 2022 alas 23:59 pm (GMT-6). No se aceptarán propuestas tardías. Las propuestas deben
enviarse por correo electrónico a proveedoresMX@conservation.org. Todas las
propuestas deben enviarse siguiendo las pautas enumeradas en este RFP.
b. Validez de la oferta. 120 días hábiles desde la fecha límite de envío
c. Aclaraciones. Las preguntas pueden enviarse a proveedoresMX@conservation.org en lafecha y hora especificadas en la línea de tiempo a continuación. El asunto del correo
electrónico debe contener el número de RFP y el título del RFP. CI responderá por escritoa las aclaraciones enviadas antes de la fecha especificada en el cronograma acontinuación. Las respuestas a las preguntas que puedan ser de interés común para todos
los licitadores se publicarán en el sitio web de CI y / o se comunicarán por correo
electrónico.
d. Enmiendas. En cualquier momento antes de la fecha límite para la presentación depropuestas, CI puede, por cualquier motivo, modificar los documentos de la RFP medianteuna enmienda que se publicará en el sitio web de CI y / o se comunicará por correo
electrónico.
5. Requerimientos mínimos
La empresa proveedora deberá contar preferentemente con personal con formación profesional en
Diseño Gráfico, Comunicación, Publicidad o Mercadeo. Deberán tener experiencia en diseño delogotipos, elementos de marca, imagen de organización y manuales de identidad gráfica (incluidos
usos y aplicaciones como papelería, tarjetas, prendas y promocionales), diseño de etiquetas paradistintos empaques/envases, definición de estrategia de medios, creación de contenido y capacitaciónde usuarios en plataformas de internet (páginas web y redes sociales).
La experiencia de la empresa y el personal a cargo del proyecto deberá ser verificable con muestras
de trabajo y referencias de clientes. Preferentemente tendrán experiencia específica de atención aempresas sociales rurales, teniendo en cuenta una visión incluyente y social dentro del equipo que
permita asegurar procesos participativos durante el desarrollo de la presente consultoría.

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Así mismo se tomarán en consideración el uso de materiales y técnicas con criterios de reducción decontaminación, reciclaje y bajo impacto ambiental.
Es necesario enviar una carta de interés y los CV resumidos de las personas que estarían participando
en esta consultoría.
Propuesta Técnica y Financiera incluyendo todos los costos (CI México no se hará responsable deningún gasto extra ocasionado por la consultoría)
6. Documentos de propuesta para incluira. Portada firmada en el encabezado del oferente con la información de contacto del postor.
b. Representación Firmada de Transparencia, Integridad, Responsabilidad Ambiental y Social(Anexo 1)c. Propuesta técnica.
i. Capacidades corporativas, experiencia, desempeño pasado y 3 referencias declientes. Incluya descripciones de proyectos o asignaciones similares y al menos
tres referencias de clientes.
ii. Cualificaciones del personal clave. Adjunte CV que demuestren cómo el equipo
propuesto cumple con los requisitos mínimos enumerados en la sección 5(Requerimientos mínimos).
iii. Enfoque técnico, metodología y plan de trabajo detallado. La Propuesta Técnica
debe describir en detalle cómo el licitante pretende llevar a cabo los requisitos
descritos en los Términos de Referencia (Anexo 2).
d. Propuesta financiera. Los oferentes deben utilizar la plantilla de propuesta de costo(Anexo 3).
i. La propuesta financiera deberá incluir el desglose de costos de cada uno de losservicios y por organización.
ii. La propuesta financiera deberá contemplar cualquier costo/gasto relacionado a
las actividades que conllevan a la entrega de los productos de los TdR’s (Anexo
2).
7. Presupuesto
El rango presupuestal asignado a la presente consultoría es entre $400,000.00 MXN (cuatrocientos mil
pesos 00/100 M.N.) y 600,000.00 MXN (seiscientos mil pesos 00/100 M.N) IVA incluido, lo cualconsidera la totalidad de los servicios descritos en el Anexo 2.
8. Criterios de evaluación
Al evaluar las propuestas, CI buscará la mejor relación calidad-precio considerando los méritos de las
propuestas técnicas y de costos. Las propuestas se evaluarán utilizando los siguientes criterios:

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Puntuación
máximaCriterios específicos de evaluación
Formación profesional en Diseño Gráfico, Comunicación, Publicidad o Mercadeo,
De preferencia contar con experiencia en atención a empresas rurales.
Experiencia en diseño de logotipos, elementos de marca, imagen de organización ymanuales de identidad gráfica (incluidos usos y aplicaciones como papelería, tarjetas,
prendas y promocionales), definición de estrategia de medios, creación de contenido ycapacitación de usuarios en plataformas de internet (páginas web y redes sociales)(presenta portafolios con al menos 2 muestras de proyectos, y proporciona datos declientes para verificación de referencias)
Los costos propuestos son razonables y realistas y no rebasan el monto máximo de la
propuesta, reflejan una sólida comprensión para alcanzar el objetivo de la presente
consultoría. Se deberá integrar una propuesta con desglose de costos por producto paracada organización contemplada.
Aplica criterios de reducción de contaminación, reciclaje y bajo impacto ambiental
Ofrece servicios adicionales (asesoría posterior, en caso necesario, entre otros)

15

35

20
15
15
100

9. Cronograma de la propuesta
RFP emitida

21 de octubre 2022

Preguntas enviadas a CI

15 de noviembre 2022

Respuestas proporcionadas a licitadores conocidos

17 de noviembre 2022

Propuestas completas enviadas a CI

21 de noviembre 2022

Selección final

30 de noviembre 2022

10. Contrato resultante
CI prevé celebrar un acuerdo con el licitador seleccionado al 12 de diciembre del 2022. Cualquieracuerdo resultante estará sujeto a los términos y condiciones del Acuerdo de servicios de CI. Se puede
proporcionar un modelo de acuerdo a pedido.
Esta RFP no obliga a CI a ejecutar un contrato, ni compromete a CI a pagar los costos incurridos en la
preparación o presentación de las propuestas. Además, CI se reserva el derecho de rechazar todas y cadauna de las ofertas, si se considera que dicha acción es en el mejor interés de CI. CI, a su entera discreción,
seleccionará la propuesta ganadora y no está obligada a compartir los resultados de las evaluaciones
individuales.
11. Confidencialidad
Toda la información de propiedad proporcionada por el licitante se tratará como confidencial y no secompartirá con los solicitantes reales o potenciales durante el proceso de solicitud. Esto incluye, entre

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otros, cotizaciones de precios, propuestas de costos y propuestas técnicas. CI puede, pero no estáobligada a hacerlo, publicar adjudicaciones de adquisiciones en su sitio web público una vez finalizado elproceso de solicitud y adjudicado el contrato. Los resultados de la evaluación de CI son confidenciales y la
puntuación de los solicitantes no se compartirá entre los postores.
12. Código ético
Se espera que todos los Oferentes ejerzan los más altos estándares de conducta al preparar, presentar y,si son seleccionados, eventualmente llevar a cabo el trabajo especificado de acuerdo con el Código de
Ética de CI. La reputación de Conservation International se deriva de nuestro compromiso con nuestrosvalores: integridad, respeto, coraje, optimismo, pasión y trabajo en equipo. El Código de Ética de CI (el“Código”) brinda orientación a los empleados, proveedores de servicios, expertos, pasantes y voluntariosde CI sobre cómo vivir los valores fundamentales de CI, y describe los estándares mínimos de conductaética que todas las partes deben cumplir. Cualquier violación del Código de Ética, así como las inquietudes
con respecto a la integridad del proceso de adquisición y los documentos, deben informarse a CI a travésde su Línea Directa de Ética en www.ci.ethicspoint.com.
13. Archivos adjuntos:
Anexo 1: Representación de transparencia, integridad, responsabilidad ambiental y social
Anexo 2: Términos de referencia
Anexo 3: Plantilla de propuesta de costo

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Anexo 1: Representación de transparencia, integridad, responsabilidad ambiental y social
RFP No: 20221021-B
Se espera que todos los Oferentes ejerzan los más altos estándares de conducta al preparar, presentar y,si son seleccionados, eventualmente llevar a cabo el trabajo especificado de acuerdo con el Código de
Ética de CI. El Código de Ética de CI brinda orientación a los empleados, proveedores de servicios,
expertos, pasantes y voluntarios de CI sobre cómo vivir los valores fundamentales de CI, y describe losestándares mínimos de conducta ética que todas las partes deben cumplir. Cualquier violación del Código
de Ética debe informarse a CI a través de su Línea Directa de Ética en www.ci.ethicspoint.com.
CI se basa en la integridad personal, el buen juicio y el sentido común de todos los terceros que actúan ennombre de la organización o que prestan servicios a la organización para tratar cuestiones que no seabordan expresamente en el Código o que se indican a continuación.
I.

II.

III.

Con respecto al Código de Ética de CI, certificamos:a. Entendemos y aceptamos que se espera que CI, sus socios contractuales, beneficiarios yotras partes con las que trabajamos se comprometan con los más altos estándares detransparencia, equidad e integridad en las adquisiciones.
Con respecto a los estándares sociales y ambientales, certificamos:
a. Estamos comprometidos con altos estándares de ética e integridad y con el cumplimiento
de todas las leyes aplicables en nuestras operaciones, incluida la prohibición de acciones
que faciliten la trata de personas, el trabajo infantil, el trabajo forzoso, el abuso sexual, la
explotación o el acoso. Respetamos los derechos humanos proclamadosinternacionalmente y no tomamos ninguna medida que contribuya a la vulneración de losderechos humanos. Protegemos a quienes son más vulnerables a las violaciones de sus
derechos y los ecosistemas que los sustentan.
b. Respetamos y hacemos cumplir plenamente las normas ambientales y sociales
reconocidas por la comunidad internacional, incluidos los convenios fundamentales de laOrganización Internacional del Trabajo (OIT) y los convenios internacionales para laprotección del medio ambiente, en consonancia con las leyes y reglamentos aplicables alpaís donde se el contrato se va a ejecutar.
Con respecto a nuestra elegibilidad y conducta profesional, certificamos:a. No lo estamos y ninguno de nuestros afiliados [miembros, empleados, contratistas,
subcontratistas y consultores] se encuentra en un estado de quiebra, liquidación, arreglo
legal, terminación de actividad o culpable de mala conducta profesional grave según lo
determine un organismo regulador responsable de otorgar licencias y / o regular elnegocio del oferente
b. No hemos participado ni participaremos en actos delictivos o fraudulentos. Mediantesentencia firme, no fuimos condenados en los últimos cinco años por delitos como fraudeo corrupción, blanqueo de capitales o mala conducta profesional.
c. No participamos ni participamos en la redacción ni en la recomendación de los términosde referencia de este documento de solicitud.
d. No nos hemos involucrado en ninguna colusión o fijación de precios con otros oferentes.
e. No hemos hecho promesas, ofertas o subvenciones, directa o indirectamente, a ningún
empleado de CI involucrado en esta adquisición, ni a ningún funcionario gubernamental

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en relación con el contrato a ejecutar, con la intención de influir indebidamente en una
decisión o recibir una ventaja indebida.
f. No hemos tomado ninguna medida ni haremos ninguna acción para limitar o restringir elacceso de otras empresas, organizaciones o personas a participar en el proceso delicitación competitivo lanzado por CI.
g. Hemos cumplido con nuestras obligaciones relativas al pago de contribuciones oimpuestos a la seguridad social de acuerdo con las disposiciones legales del país donde
se va a ejecutar el contrato.
h. No hemos proporcionado, y tomaremos todas las medidas razonables para asegurarnosde que no proporcionamos ni proporcionaremos a sabiendas apoyo material o recursos aninguna persona o entidad que cometa, intente cometer, defienda, facilite o participe enactos terroristas, o ha cometido, intentado cometer, facilitar o participar en actos
terroristas, y cumplimos con todas las leyes aplicables contra el financiamiento delterrorismo y el lavado de dinero (incluida la Ley Patriota de EE. UU. y la Orden Ejecutiva de
EE. UU. 13224).
i. Certificamos que ni nosotros ni nuestros directores, funcionarios, empleados clave obeneficiarios finales estamos incluidos en ninguna lista de sanciones financieras oeconómicas, inhabilitación o suspensión adoptada por los Estados Unidos, las Naciones
Unidas, la Unión Europea, el Banco Mundial o Servicios Generales. Lista de laAdministración de Partes Excluidas de los programas de Contratación Federal o No
Contratación de acuerdo con las EOs 12549 y 12689, “Inhabilitación y Suspensión”.
Nombre: _____________________________________________
Firma: _______________________________________________
Título: _______________________________________________
Fecha: ______________________________________________

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Anexo 2: Términos de referencia
Título del Proyecto:
Servicios de diseño de imagen corporativa para organizaciones de productores rurales y prestadores deservicios en Chiapas y Oaxaca
1.

Antecedentes y descripción del Proyecto

El Proyecto Paisajes Sostenibles Oaxaca-Chiapas (en adelante el Proyecto) es una iniciativa financiada por
el Fondo Mundial para el Medio Ambiente (GEF por sus siglas en inglés), implementado por la agencia GEF
de Conservation International (CI GEF) y ejecutado por la Comisión Nacional de Áreas Naturales
Protegidas (CONANP) y Conservation International México (CI México).
El objetivo del Proyecto es “fortalecer la conservación de biodiversidad de importancia mundialmentesignificativa en el sistema nacional de áreas naturales protegidas y corredores biológicos, a través delmanejo integrado de paisajes costeros y terrestres culturalmente diversos de Oaxaca y Chiapas”.
El Proyecto integra la perspectiva económica en la gestión del paisaje, y complementa el enfoqueconvencional de las áreas naturales protegidas con paisajes de producción y vínculos de mercado. Este
enfoque también busca contribuir a los objetivos de mitigación y adaptación al cambio climático alaumentar la infraestructura verde, apoyar actividades productivas sostenibles con bajas emisiones decarbono y diversificar actividades productivas que mejoran la resiliencia en las comunidades.
En este contexto el Proyecto GEF Paisajes Sostenibles a través de su componente 2, cadenas de valor con
enfoque de mercados, tiene el objetivo de fortalecer a las organizaciones productivas y de servicios paraorientar el vínculo con compradores potenciales que permitan impulsar el desarrollo económico ysocioambiental de cada una de ellas. Las organizaciones productivas y de servicio beneficiadas a travésde este proceso se encuentran asociadas a la producción de café, cacao, nuez de marañón, pesca, pescade camarón, resina y turismo.
La finalidad de los presentes Términos de Referencia es la contratación de servicios de diseño de imagen
para apoyar a organizaciones de productores rurales en Chiapas y Oaxaca.
2. Objetivos, entregables y tareas claves
Objetivo: Diseñar y elaborar elementos de imagen de marca y mercadeo y prestar servicios de apoyo
técnico para el uso de plataformas de comunicación para 19 organizaciones de productores rurales y deservicios turísticos beneficiarios del Proyecto en los paisajes Costa Oaxaca-Chiapas, Sierra Madre deChiapas y Sierra Sur de Oaxaca.
Las tareas a desarrollar para cumplir con este objetivo incluyen:‒

Diseño de logotipos a través de un proceso participativo con las organizaciones (entrevistas,reuniones con actores clave, mínimo 2 sesiones de trabajo presencial), desarrollo de elementos dePágina: 8 de 18
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identidad de marca, preparación de manuales de identidad corporativa gráfica que describan sus usosy aplicaciones en distintos medios (papelería, tarjetas de presentación , publicaciones, etiquetas para
todos sus productos, prendas o promocionales, banners, entre otros) que vaya en correspondencia delas necesidades de las organizaciones‒

Asesoría directa a través de talleres presenciales a los grupos para la definición de estrategias decomunicación a través de internet, incluyendo el desarrollo y uso de páginas web o redes sociales ycapacitación para la creación de contenido en estas plataformas.
Asesoría para el registro de marca, es decir una guía o los pasos que se deben de desarrollar pararegistrar la marca, así mismo considerar los elementos actuales que debe de contener un logotipo,
tanto con elementos normativos como de aportes nutrimentales y todos aquellos elementos que
permitan posicionar la marca en los mercados.

Los Anexos A y B de estos Términos de Referencia contienen información sobre las organizaciones
beneficiarias de los servicios de esta consultoría, incluidos datos de localización para atención, cuáles
servicios son requeridos en cada caso, así como nivel previo de desarrollo en comunicación e imagen (porejemplo, algunas organizaciones ya tienen un logotipo, han etiquetado productos o tienen alguna
presencia en internet, mientras que otras organizaciones no cuenta aún con estos avances).
Actividades
Programación deactividades

Primer reporte
50% de organizaciones
cuentan con todos losrequerimientos deacuerdo con el anexo.

Entregables / Productos•

Plan de trabajo, cronograma deactividades y lista detallada detareas por cada organización

FASE 1• 9 diseños de logotipos• Etiquetas correspondientes a 5organizaciones (trazabilidad)• 10 manuales de identidad
corporativa de los productos yservicios.
• 5 páginas web siguiendo laidentidad corporativa del manual.
• 10 diagnósticos personalizados
en formato pdf para determinar
uso y manejo de sus redessociales por organización.
• 1 informes de resultados enformato pdf de capacitación en el
manejo y uso de la red social demayor impacto para procesos decomercialización por cadaorganización. (10 organizaciones)•

10 reportes en formato pdf deactividades desarrolladas en el

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Porcentaje
de pagoFecha de entrega

10%

Primer entregable:
15 días hábiles
tras la firma delcontrato

30%

Segundoentregable: 55
días hábiles
después delprimer entregablePorcentaje
de pagoFecha de entrega

Segundo reporte
Presentación de laúltima entrega
100% de organizaciones
cuentan con todos losrequerimientos deacuerdo con el anexo

FASE 2• 9 diseños de logotipos• Etiquetas correspondientes a 8organizaciones.
• 9 manuales de identidad de los
productos y servicios.
• 9 páginas web siguiendo laidentidad corporativa del manual.
• 10 diagnósticos personalizado en
formato pdf para determinar uso
y manejo de sus redes sociales
por organización.
• 1 informes de resultados enformato pdf de capacitación en el
manejo y uso de la red social demayor impacto para procesos decomercialización por cadaorganización.
• 1 reporte en formato pdf deactividades desarrolladas en elperiodo, con evidencias deatención directa a los 10 grupos ymuestras de diseños terminadas

40%

50 días hábiles
después delsegundoentregable

Seguimiento con
representantes delas organizaciones
productivas y deservicios en el
manejo y uso deredes sociales,
estrategias decomercialización.

FASE 3• Evaluación de entrada y salida delos conocimientos adquiridos enel periodo por parte de lasorganizaciones, se deberánintegrar evidencias de atención
directa a las organizaciones yrecomendaciones deseguimiento.

20%

40 días hábiles
después deltercer entregable

Actividades

Entregables / Productos
periodo, con evidencias deatención directa a los grupos ymuestras de diseños terminadas

Las propuestas técnicas deben explicar claramente su respuesta a la necesidad de atender a lasorganizaciones en distintos lugares de Chiapas y Oaxaca; se consideran aceptables propuestas deempresas ubicadas en un solo lugar pero que incluyan una clara logística de atención mediante visitas, otambién esquemas en consorcio que integren personal técnico en diversos lugares.

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Todos los entregables pasan a revisión por CI México y las organizaciones productivas y de servicios.
Todos los servicios descritos en el Anexo A del presente TdR serán propiedad de las organizaciones a
través de una donación.
3.

Cronograma estimado

Se espera que las actividades y la entrega de productos previstos en estos Términos de Referencia serándesarrollados en un periodo de 8 meses, contados a partir de la firma del contrato correspondiente. Los
días de entrega de los productos deberán realizarse en días hábiles.
4. Ubicación de la tarea / viajes aplicables
Las actividades de diseño y de gabinete podrán realizarse donde sea que convenga a la empresa
proveedora, pero deben considerarse actividades presenciales en Chiapas y Oaxaca para atender
directamente a cada una de las organizaciones beneficiarias del apoyo.
El presupuesto de viáticos del facilitador, así como de gastos para el desarrollo de capacitaciones (gastos
de traslados de participantes, salón, coffee break, alimentos) se deberán contemplar dentro delpresupuesto de la presente consultoría.
5. Habilidades y experiencia requeridas
La empresa proveedora deberá contar preferentemente con personal con formación profesional en
Diseño Gráfico, Comunicación, Publicidad o Mercadeo. Deberán tener experiencia en diseño de logotipos,
elementos de marca, imagen de organización y manuales de identidad gráfica (incluidos usos yaplicaciones como papelería, tarjetas, prendas y promocionales), diseño de etiquetas para distintos
empaques/envases, definición de estrategia de medios, creación de contenido y capacitación de usuarios
en plataformas de internet (páginas web y redes sociales).
La experiencia de la empresa y el personal a cargo del proyecto deberá ser verificable con muestras detrabajo y referencias de clientes. Preferentemente tendrán experiencia específica de atención a empresassociales rurales, teniendo en cuenta una visión incluyente y social dentro del equipo que permita asegurar
procesos participativos durante el desarrollo de la presente consultoría.
Así mismo se tomarán en consideración el uso de materiales y técnicas con criterios de reducción decontaminación, reciclaje y bajo impacto ambiental.

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6. Evaluación de cotizaciones

Criterios específicos de evaluación
Formación profesional en Diseño Gráfico, Comunicación, Publicidad o Mercadeo,
De preferencia contar con experiencia en atención a empresas rurales.
Experiencia en diseño de logotipos, elementos de marca, imagen de organización ymanuales de identidad gráfica (incluidos usos y aplicaciones como papelería, tarjetas,
prendas y promocionales), definición de estrategia de medios, creación de contenido ycapacitación de usuarios en plataformas de internet (páginas web y redes sociales)(presenta portafolios con al menos 2 muestras de proyectos, y proporciona datos declientes para verificación de referencias)
Los costos propuestos son razonables y realistas y no rebasan el monto máximo de la
propuesta, reflejan una sólida comprensión para alcanzar el objetivo de la presente
consultoría. Se deberá integrar una propuesta con desglose de costos por producto paracada organización contemplada.
Aplica criterios de reducción de contaminación, reciclaje y bajo impacto ambiental
Ofrece servicios adicionales (asesoría posterior, en caso necesario, entre otros)

Puntuación
máxima
15

35

20
15
15
100

7. Presupuesto
El rango presupuestal asignado a la presente consultoría es entre $400,000.00 MXN (cuatrocientos mil
pesos 00/100 M.N.) y 600,000.00 MXN (seiscientos mil pesos 00/100 M.N.) IVA incluido, lo cualconsidera la totalidad de los servicios descritos en estos términos de referencia.

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8. Anexos de los términos de referencia
Anexo A. Relación de los grupos de productores y apoyos
DATOS DE LAS ORGANIZACIONES

Páginaweb(incluyemanejo)Logotipo

Etiquetado deproductos(trazabilidad)

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

Santa María
Huatulco,
Oaxaca.

x

x

x

x

x

x

Pesca

SanPedro
Tapanatepec,
Oaxaca

x

x

x

x

x

x

Pesca

Santa María
Huatulco,
Oaxaca.

x

x

x

x

x

x

Café, cacao

Pochutla, Oaxaca

x

x

x

x

x

x

Café

Ángel Albino
Corzo, Chiapas

X

X

X

X

X

X

Producto /Servicio

1.Agostaderos deTopón

Camarón

2.Carrizal

Camarón

3.- Costa
Oaxaqueña

Pesca

4.-Mazunte 2000

Pesca

5.-Soc. Coop.
Punta paraíso

Pesca

6.Soc. Coop.
Pesquera Nuevo
Horizonte Marino

Pesca

10.-Productoresde Café Capitán
Luis A. Vidal

FASE 3
Redes sociales(incluye manejo)
Configuración
inicial, creación
implementación yoptimización decampañas

Imagen deorganización ymanual deidentidad gráfica
(usos yaplicaciones)

Organización

7.-. Soc. Coop.
Pesquera
Guadalupe
8.Soc. Coop.
PesqueraRivereña La Santa
María
9.Cafetaleros
Unidos de la
Costa (CUCOS)FASE 1 /FASE 2

Sitio de atención

Pijijiapan,
ChiapasPijijiapan,
ChiapasSanta María
Huatulco
Santa María
Tonameca,
OaxacaSanta María
Huatulco,
Oaxaca.

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Informefinalx

11. Grupo deGanadería
sostenible
Raymundo Flores
12.-Unión de
Comunidades dela Región delIstmo (UCIRI)

Ganadería

Tonalá, Chiapas

X

X

X

X

X

X

Café

Santa María
Guienagati,
Oaxaca

x

x

x

x

x

x

13.-Cacao del Alto

Cacao

Mapastepec,
Chiapas

x

x

x

x

x

x

14. Ganadería
Sostenible LosÁngeles

Ganadería

Villaflores,
Chiapasxx

x

15.ADVC El
Gavilán

Turismo denaturaleza

San Francisco
Cozoaltepecxx

16.Aquabuses S.A
de.C. V.
17.Soc. Coop.
Senderos y
Humedales

TurismoNáuticoBahías deHuatulcoxx

TurismoSanta María
Huatulco, Oaxaca

x

x

x

18.-Aventura y
Ecoturismo
Lagunas de
ChacahuaTurismo

Turismo denaturaleza

Parque Nacional
Lagunas de
Chacahua Mpio,
Villa deTututepec,
Oaxacaxxxx19.-La salina laescobilla

Turismo denaturaleza

Santa María
Tonameca

x

x

x

x

20. Madresal

Turismo denaturaleza

Tonalá, Chiapas

x

x

x

x

x
x

x

x

*Las organizaciones 1, 4, 7, 9, 11, 12, 16, 17, 18, 19 serán quienes recibirán la atención en la primera fase de lapresente consultoría. Las organizaciones 2, 3, 5, 6, 8, 10, 13, 14, 15, 20 serán quienes recibirán la atención
en la segunda fase de la presente consultoría.

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Anexo B. Descripción breve de capacidades actuales de comunicación de los grupos de productores
Organización
1.-Agostaderos deTopón

2.-Carrizal

3.-Costa Oaxaqueña

4.-Mazunte 2000

5.-Soc. Coop.
Pesquera Punta
paraíso
6.-Nuevo Horizonte
Marino7.-Soc. Coop. Pesquera
Guadalupe

8.-Soc. Coop.
Pesquera Rivereña La
Santa María

Descripción
Cuenta con evaluación de triple impacto, social, ambiental y financiero, dentrodel marco de proyectos de mejora pesquera, como herramienta parasustentar que la actividad que realiza es sostenible, así mismo, durante laevaluación social, se realizaron preguntas para identificar su identidad
respecto a su actividad pesquera dentro del paisaje costero. Cuenta conconcesión pesquera para la captura de camarón.
Cuenta con evaluación de triple impacto, social, ambiental y financiero, dentrodel marco de proyectos de mejora pesquera, como herramienta parasustentar que la actividad que realiza es sostenible, así mismo, durante laevaluación social, se realizaron preguntas para identificar su identidad
respecto a su actividad pesquera dentro del paisaje costero. Cuenta conconcesión pesquera para la captura de camarón.
Cuenta con evaluación de triple impacto, social, ambiental y financiero, dentrodel marco de proyectos de mejora pesquera, como herramienta parasustentar que la actividad que realiza es sostenible, así mismo, durante laevaluación social, se realizaron preguntas para identificar su identidad
respecto a su actividad pesquera dentro del paisaje costero. Cuentan con
permiso de pesca para la captura de escama marina.
Cuenta con evaluación de triple impacto, social, ambiental y financiero, dentrodel marco de proyectos de mejora pesquera, como herramienta parasustentar que la actividad que realiza es sostenible, así mismo, durante laevaluación social, se realizaron preguntas para identificar su identidad
respecto a su actividad pesquera dentro del paisaje costero. Cuentan con
permiso de pesca para la captura de escama marina.
Cuenta con evaluación de triple impacto, social, ambiental y financiero, dentrodel marco de proyectos de mejora pesquera, como herramienta parasustentar que la actividad que realiza es sostenible, así mismo, durante laevaluación social, se realizaron preguntas para identificar su identidad
respecto a su actividad pesquera dentro del paisaje costero. Cuentan con
permiso de pesca para la captura de escama marina.
Sociedad Cooperativa Pesquera ubicada dentro del Parque Nacional Huatulco
cuenta con autorización para efectuar pesca de escama dentro del polígono
del PNH.
Cuenta con evaluación de triple impacto, social, ambiental y financiero, dentrodel marco de proyectos de mejora pesquera, como herramienta parasustentar que la actividad que realiza es sostenible, así mismo, durante laevaluación social, se realizaron preguntas para identificar su identidad
respecto a su actividad pesquera dentro del paisaje costero. Cuentan con
permiso de pesca para la captura de escama, camarón y jaiba.
Cuenta con evaluación de triple impacto, social, ambiental y financiero, dentrodel marco de proyectos de mejora pesquera, como herramienta parasustentar que la actividad que realiza es sostenible, así mismo, durante laevaluación social, se realizaron preguntas para identificar su identidad

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Fecha de la plantilla: enero de 2022
Propietario: Unidad de Finanzas, Subvenciones y Contratos

9.-Cafetaleros Unidosde la Costa (CUCOS)

10.-Productores deCafé Capitán Luis A.
Vidal
11.-Grupo de Ganadería
sostenible Raymundo
Flores12.-Unión de
Comunidades de laRegión del Istmo(UCIRI)
13.-Cacao del Alto
14.-Ganadería
Sostenible LosÁngeles
15-ADVC El Gavilán

16-Aquabuses S.A de
C.V

17.-Soc. Coop.
Senderos y Humedales
18.-Soc. Coop.
Aventura y ecoturismo
Lagunas de Chacahua

respecto a su actividad pesquera dentro del paisaje costero. Cuentan con
permiso de pesca para la captura de escama marina.
CUCOS, no cuenta con logotipo oficial, tampoco tiene una página web y redessociales. Por lo que se requiere de todos los elementos de imagen ycomunicación. Se requiere etiqueta para café (3 presentaciones: 1 kg, ½ kg, ¼
kg), cacao (4 presentaciones: Semiamargo, Tradicional, Pasta de cacao,
Chocolate en polvo)
Productores de Café Capitán Luis A. Vidal tienen un logotipo muy cargado deimágenes, ellos están abiertos a la readecuación del logotipo y creación deetiquetas para los 4 productos (Mezcla Capitán 250g, 500g y 1kg, Café Honey
250g, 500g, 1kg), Quintal de pergamino y Quintal de Oro verde) que manejan,así como su presencia en redes y pagina web.
Raymundo Flores se encuentra en la construcción de un centro de acopio ytransformación de la leche a diferentes variedades de queso: entre ellos;
queso doble crema, queso Cotija y quesillo. Para lo cual se requerirá
asesoramiento para la construcción de marca, así como de todos loscomponentes que integra la presente consultoría.
La UCIRI, cuenta con logotipo y página web; sin embargo, está en un procesode cambio de unión de comunidades a Cooperativa; por lo que se requiere laactualización y rediseño del logotipo, página web, identidad de marca, imagen
de organización, así como la etiqueta de sus productos. Se requiere
desarrollar redes sociales y la capacitación en el uso de estos.
Este grupo, no tienen ningún avance de imagen corporativa, no necesitan deetiquetas ya que su producto es industrial, no de consumo.
El grupo de ganadería sostenible cuenta con un logotipo y manual de imagen,se piensa trabajar en redes sociales.
Es un área destinada voluntariamente a la conservación ubicada sanFrancisco Cozoaltepec cuentan con una basta diversidad. Son un grupo que
recién inicia sus actividades ecoturísticas, actualmente cuentan con una
página web únicamente para el contacto con el turismo.
Empresa de turismo náutico cuenta con 2 catamaranes en donde sedesarrollan actividades de interpretación ambiental, se oferta el servicio desnorkel y restaurantes dentro de las Bahías de Huatulco, En este sentido se
busca incorporar elementos de identidad que incorpore la biodiversidad que
se visibilice en su manual de identidad. Cuentan con Páginas de Facebook ycomercializan a través de wapp o agencias intermediarias.
Son una organización de ecoturismo ubicada en las Bahías de Huatulco
actualmente su principal oferta el servicio son a través de recorridos náuticos,
snorkel, senderismo interpretativo, observación de aves, realizan un manejo
mínimo de redes sociales ya que sus clientes generalmente llegan por
recomendación. Se considera actualmente la necesidad de reforzar su
identidad de marca
Son una organización de ecoturismo ubicada dentro del Parque Nacional
Lagunas de Chacahua ofertan servicio de snorkel, senderismo interpretativo,
observación de aves.

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19.-La salina laescobilla

20.-El Madresal

Tienen elementos básicos de identidad (logotipo, Facebook) que necesitan
reforzar para logra conectar con un mercado especializado.
La salina la escobilla es una organización ubicada en el Santuario de Tortugasdel municipio de Santa María Tonameca Oaxaca Se dedican a desarrollar
actividades de turismo de naturaleza en donde se incluye liberación detortugas marinas, actividades de interpretación ambiental. Se requiere
desarrollar su manual de identidad para fortalecer su imagen y a través de ellapromover la conservación de estas especies.
El Madresal es un centro de ecoturismo sustentable ubicado en el municipiode Tonalá Chiapas, para sus servicios turísticos utiliza energías limpias,
coordina sus actividades mediante el sistema de gestión de calidad para
asegurar la plena satisfacción de sus visitantes y la conservación de loshumedales que forman un ecosistema importante en esta franja costera delestado de Chiapas. Actualmente cuentan con un logotipo sin embargo hacefalta reforzar los elementos que dan identidad al sitio a través de soportes decomunicación gráfica que inviten al turismo al cuidado de los recursos
naturales y a la vinculación con otros servicios que se ofertan dentro delcomplejo turístico.

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Propietario: Unidad de Finanzas, Subvenciones y Contratos

Anexo 3: Plantilla de propuesta de costo
La propuesta de costo debe incluir todas las ganancias, tarifas o impuestos. Los costos adicionales no sepueden incluir después de la adjudicación, y las revisiones de los costos propuestos no se pueden hacer
después de la presentación, a menos que CI lo solicite expresamente en caso de que se acepte lapropuesta de los oferentes. No obstante, a los efectos de la propuesta, los Oferentes deben proporcionar
un presupuesto detallado que muestre las partidas de gastos importantes. Las ofertas deben mostrar
precios unitarios, cantidades y precio total. Todos los artículos, servicios, etc. deben estar claramente
etiquetados e incluidos en el precio total ofrecido. Toda la información de costos debe expresarse en
Pesos Mexicanos.
Si es seleccionado, el Oferente hará todo lo posible para minimizar el financiamiento de cualquierimpuesto sobre bienes y servicios, o la importación, fabricación, adquisición o suministro de estos. Si el
Oferente es elegible para solicitar reembolsos de impuestos pagados, el Oferente lo hará. Cualquierahorro fiscal debe reflejarse en el costo total.
Desglose de costos por entregable
Entregables
Inserte el entregable 1 de la Sección 3 o el TOR adjunto
Inserte el entregable 2 de la Sección 3 o el TOR adjunto
Inserte el entregable 3 de la Sección 3 o el TOR adjunto
Inserte el entregable 4 de la Sección 3 o el TOR adjunto
Inserte el entregable 5 de la Sección 3 o el TOR adjunto

Precio (suma global, todo incluido)

Desglose de costos por componente de costo (solo ejemplo)
Descripción

Unidad de medida(día, mes, etc.)

Período total departicipación

Consultor 1
Consultor 2
Subtotal de personal
Costos de viaje (sicorresponde)
Otros costos relacionados(especifique)
Costo total de la
propuesta financiera

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Costo unitario/ tarifa

Costo total delperíodo