銅婚式でもう一度愛を…
～聖地

巡礼～

愛媛県立新居浜商業高等学校

愛媛県新居浜市ってどんな街？
新居浜市の歴史

新居浜市の良いところ

新居浜市の人口推移

元禄4年（1691年）に別子銅山開坑
国内、最大規模の銅鉱脈
明治時代、別子銅山の近代化
別子銅山を中心に工業都市として発展
煙害問題に対して真摯に対応
昭和48年（1973年）別子銅山閉山

第六次新居浜市長期総合計画より

旧端出場水力発電所

人口の減少はみられるが、緩やかな減少である。
理由は、愛媛県新居浜市は全国住み続けたい街ランキング2020で四国１位、合計特殊出生率についても1.75と四国1位である。温暖な気候や大企業への就職口があるからと分析できる。

全国住み続けたい街ランキング2020

合計特殊出生率2020

四国第１位 全国第32位/815市区町村

四国第１位(1.75)

愛媛県新居浜市ってどんな街？
新居浜市の人口比較

新居浜市の転出状況
近隣の地方都市をはじめ大都市にも転出している

新居浜市の転入状況
20歳から24歳までの人口が少ないのは、大学進学などによる転出が多いことが推測できる。

愛媛県の地元就職者の推移
近年、地元就職者が増加している

大都市だけでなく、仙台市や金沢市などの地方都市からの転入もある

政策アイデア
婚姻件数及び婚姻率の年次推移

年齢(５歳階級)別未婚率の推移
婚姻件数約60万組

男女とも未婚率が上昇
資 料：厚生労働省「人口動態統計」

2018年・・・婚姻件数と婚姻率が過去最低
結婚観や家族のあり方について意識変化
少子化の原因の一つと考えられる
資 料：総務省「国勢調査」

結婚記念日を夫婦の節目としてイベントを開催する
家庭円満と新居浜市の活性化に繋がる転入者(移住者)が増え、人口増加に繋がる

新居浜市の歴史と産業を活かした「銅婚式」の提案

人口や出生率(1.82)が近い地域との比較
新居浜市の人口推移

愛知県東海市の人口推移 令和2年113,838人

令和2年116,965人
今後も緩やかに減少

新居浜市の有効求人倍率の推移

今後は緩やかに増加

愛知県東海市の有効求人倍率の推移
雇用も安定

人口や出生率(1.82)が近い地域との比較

現在は人口や特殊出生率が似通っているが、新居浜市は所得の分配や支出において地域外への流出が多く、地域外からの収入が少ないことから、地域経済循環率が東海市に比べて低いことがわかった。

今後は新居浜市以外からの所得分配が必要である

結婚７年目の「銅婚式」には新居浜市に来て、銅に関連ある施設を巡ってほしい。

マーケティングのプロセス
準備段階

第一段階

目標設定

銅婚式の提案で家族円満を目指そう！

ポジショニングマップ
該当人口（多い）

マーケティングの RESASやSWOT分析によって｢強み｣｢弱み｣
環境分析｢機会｣｢脅威｣を客観的にみる

紙婚式(1年)
花婚式(4年)

第二段階

標的市場
ターゲティング

結婚七年目までの夫婦を対象（子どものいる家族を想定）

木婚式(5年)
銅婚式(7年)

第三段階

第四段階

第五段階

ポジショニング

銅婚式を実施することによって、新居浜市の歴史を学び、市内の施設を利用するなど、新居浜市の魅力発信

マーケティングミックス

結婚記念日「銅婚式」(アニバーサリー・シティ)の街としての魅力を発信。新居浜市や家族で協力し、家族の絆を深められるイベントを実施

マーケティング
マネジメント

新居浜市役所・ハートネットワーク・あかがねミュージアム・観光施設・飲食店などとの連携
課題の検証とアフターコロナを見据えた政策立案
知名度をあげるための情報発信

錫婚式(10年)
認知度（低い）認知度（高い）銀婚式25年）

真珠婚式(30年)

金婚式50年）

ダイヤモンド婚式(60年)

該当人口（少ない）

準備段階(実態調査)
結婚記念日

結婚記念日はイギリス発祥！
海外ではお互いに贈り物をし、夫婦の絆を大切にしている

1周年

紙婚式

白い紙にこれからのふたりの未来を描く

2周年

藁（わら）婚式・綿婚式

頼りなさを連想させる藁や綿にちなみ質素倹約して安定を目指す

3周年

革婚式

革のしなやかさ、粘り強さを得て困難を乗り越える夫婦に

4周年

花婚式

ふたりの関係が根を張り花が咲き、実になることを願う

5周年

木婚式

5年の時を経て、ふたりが1本の木のように結束する6周年

鉄婚式

鉄のように強い信頼やふたりの絆を目指す

7周年

銅婚式

家庭や財産の安定を銅に例え、お互いに感謝する

8周年

ゴム婚式

ゴムのように柔軟性やしなやかさのある暮らしを

9周年

陶器婚式

繊細な陶器を扱うように、ふたりの絆を育み、これまでのお互いに感謝する

10周年

錫（すず）婚式・アルミ婚式

10年を経て、錫のような美しさ・柔らかさを備えた夫婦へ

11周年

鋼鉄婚式

鋼鉄のような強い絆・愛で結ばれることを願う

12周年

絹婚式・亜麻婚式

絹にちなみ、柔らかくきめ細やかな関係に

13周年

レース婚式

ふたりの愛を美しく繊細なレースに例え、今後も愛を織りなすよう願う

14周年

象牙婚式

象牙のように、年を重ねる毎にその価値を高めていく

15周年

水晶婚式

水晶にちなみ、曇りなく透明なふたりの信頼関係を表す

20周年

磁器婚式・陶器婚式

時を重ねるにつれ価値の高まる磁器や陶器のように愛を育む

25周年

銀婚式

25年という区切りをいぶし銀の奥深い美しさで表す

30周年

真珠婚式

これまで築いてきた富と健康を海の宝石・真珠で例える

35周年

珊瑚婚式

ふたりの35年の絆を、ゆっくり時をかけて成長する珊瑚で表現

40周年

ルビー婚式

ルビーの深い赤色のようなふたりの愛情、信頼を願う

45周年

サファイア婚式「誠実」の宝石言葉にちなみ、ふたりの誠実さ・徳の高さを称える

50周年

金婚式

50年という長い年月を称え、その豊かさを金色の輝きで表現

55周年

エメラルド婚式

深く静かで尊いふたりの生活を、幸せを象徴するエメラルドで例える

60周年

ダイヤモンド婚式

60年続いた絆の強さをダイヤモンドに例え、長寿と一族の繁栄を祝う

銅婚式について知っているか

銀婚式について知っているか

15.5%

80.0%

84.5%
知っている

20.0%

知らない

知っている

知らない

金婚式について知っているか
20.7%

令和３年10月5日実施
79.3%
知っている

知らない

148名回答
アンケート対象者
高校生～教職員

・ 結婚記念日について知らないと答えた人が多い
・ 特に高校生はほとんどの生徒が知らなかったコロナ禍での問題点
愛媛県のイベント2019年同月比
０％

-100％

愛媛県の飲食店情報の閲覧数

100％

コロナ禍でのイベントがほとんど実施されていないという結果である。

2019年同週比の推移

宿泊をし、飲食店を利用したイベントを考える必要がある
新居浜・西条市の宿泊者数
年同月比の推移

今年度の5月以降極端に閲覧数が減少している。愛媛県にまん延防止が発出されたためだと考えられる。

宿泊分類の2019

宿泊者数も激減

０％０％銅婚式を実施するにあたってのＳＷＯＴ分析
好影響
強み
内部 ・銅（あかがね）に関する施設が多い
環境 ・瀬戸内海と四国山脈に囲まれ、自然環境資源が豊富
・住みやすい街・出生率が1.75と高い

悪影響
弱み
・銅婚式について知らない人が多い
・家族間での交流に限られる・働きざかりで子育てに忙しい・お祝い事は子どものことに限られる

脅威・金婚式や銀婚式に比べて知名度が低い
外部 ・新居浜の歴史や産業を学ぶ機会の増加 ・コロナウイルス感染症予防対策
環境 ・家族円満に繋がる・イベントの開催が難しい
・街の活性化に貢献
・人的交流が難しい
・新居浜市の人口増加に繋がる
機会「弱み」を解決し「強み」を活かした取組を考える

銅婚式（銅婚ロマンスツアー）
令和３年３月27日（土）プロジェクトチーム （新居浜商業高校小会議室にて）
新居浜商業高校
新居浜市観光物産課
ハートネットワーク
あかがねミュージアム

企画 （あかがねミュージアムにて）地域活性化のプロの方々と企画、準備、運営銅婚式（銅婚ロマンスツアー）
令和３年３月27日（土）広報（ハートネットワークにて）イベントをラジオ広告
新居浜市のホームページ
パンフレットの配布
ＣＡＴＶで放送準備（あかがねミュージアムにて）銅板の型取・色付け

バラを入れるケース（銅板にトナー転写）銅婚式（銅婚ロマンスツアー）
令和３年３月27日（土）１泊２日の銅婚ロマンスツアー

１日目の銅婚式を担当

銅板を使ったバラ作り体験

銅婚ロマンスツアー募集要項より

銅婚式（銅婚ロマンスツアー）
令和３年３月27日（土）記念撮影

ワークショップ

参加者13名「銅婚ロマンスツアー」のスタートです(^^)/

説明

講師：新商生亜鉛メッキや熱・銅板の化学変化について説明
で色が変化する・銅板ワークショップについて

講師：新商生
私たち12名で運営
市長も参加！
緊張しました💦💦

銅婚式（銅婚ロマンスツアー）
令和３年３月27日（土）アンケート結果（参加したご夫婦10名を対象に実施）
参加しての感想イベントを知ったきっかけ

2名
20%

4名
40%
6名
60%

4名
40%
ホームページ

2名
20%

パンフレット
友人の紹介

2名
20%

その他

イベント広告の検討

とても楽しかった
楽しかった
ふつう
ややつまらなかった

イベント内容の検討

口コミやパンフレットの効果

子供向けワークショップの必要性

ラジオを聞いてくださったご夫婦も！

市外から参加したご夫婦への観光案内銅婚式（銅婚ＷＥＥＫ）
令和３年７月11日（日）銅婚WEEK（最終日）

新居浜商業高校が担当
新居浜市役所ＨＰより

あかがねミュージアムで準備

銅婚式（銅婚ＷＥＥＫ）
令和３年７月11日（日）ワークショップには26名が参加！

私たちが講師です

家族で協力して製作！

愛媛新聞社提供

銅婚式（銅婚ＷＥＥＫ）
令和３年７月11日（日）アンケート結果 （参加したご夫婦16名を対象に実施）
2名
2名13%
12%

イベントを知ったきっかけ
8名
50%

4名
25%

6名
38%

参加しての感想10名
62%
とても楽しかった
楽しかったふつう

ホームページ
パンフレット
友人の紹介

イベント広告の検討

イベント内容の検討

ホームページによる参加者の増加

ご夫婦の記念に残る作品作り

参加者の約半数は口コミ・パンフレット

子供向けのワークショップが大人気

メディアミックスの重要性

感想経済効果について
協力企業３８社（７にこだわったプランやギフトを提供・記念になるものを提案）
サービス（ホテル・マリンレジャー・サロン・バルーンアレンジなど）
飲食店（和食店・カフェ・中華料理店・焼き肉店・ピザ店など）
花（生花・プリザードフラワー・アートフラワー）

１７社
３社

食品・飲料（ジュース・米・酒店・スイーツ・焼き肉セット）

例

６社

１２社

１泊２日ペア宿泊プラン+記念品+食事+入館料総額￥60,000

200組

１千２百万円

毎週末４組と考えると約200組

例
総額￥20,000

日帰りプラン+記念品+食事+入館料
400組

８百万円

合計２千万円今後の課題新居浜市内にある企業に呼びかけ、協力企業を増やす「銅婚ＷＥＥＫ」だけでなく、一年中受け入れる必要あり
市内各所に映えスポットをつくる聖地として認知度を上げる

結婚７年目のご夫婦で巡る観光箇所のパンフレットを作成

831社

557社

銀婚式（島根県）や金婚式（新潟県）など他の地域と連携した取組に拡げたい

411社