「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

71
May 31, 2021

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 5F
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

特集

リアル空間の価値～世界観とセレンディピティ～NEWS 第 7 回 JACE イベントアワード 優秀賞・特別賞発表

TAKE FREE www.event-marketing.co.jp

答え合わせと種明かしの時間

イベントがオンラインに移行しはじめて 1 年

普段僕たちが、街を歩いている時には気づ察のすえにたどりついたもの。デザインは美し悩み、失敗を繰り返してようやくたどりついが経った。デジタルの便利さに気づいた反面、かない、交流を促すしかけ、集客・販売につい造形のためのアイデアではなく、仮説と検た答えに、一足飛びにたどりつく疑似体験だ。

人と人とが会うことでしか得られないものの大なげる視覚的効果、世界観の醸成、安全・安証と結論が形になったものだった。

マジックの種明かしを見せてもらえるのは、空

切さもわかってきた。

心な場づくり。展示ブースや商業施設、公共

表紙の写真は、4 面に掲載した SUPER間の力と価値を伝える、クリエイターが知見を空間の洗練されたデザインのなかに、作り手

PENGUIN の竹村さんが、展示ブースに盛り共有する文化をつくる、という 2 つの使命をの想いと戦略がさりげなく隠されている。

込んださまざまなしかけについて、モックアッ

果たすため。

今号の特集は、「リアル空間の価値－世界観とセレンディピティー」がテーマ。空間デザイ
ンのプロに、それぞれの想い、考え方、ノウ
ハウを聞いた。

それは、訪れる人たちがどう考えて、どう感じて、どう動くか。徹底した人間観察と考プを使って説明しているところだ。
特集の取材は、クリエイターたちが考え、読者の皆さまには、掲載された記事のエッセンスを取り込んでいただきたい。

2

【特集】

Event Marketing No.71 May 31,2021

リアル空間の価値

世界観とセレンディピティ

オンラインのコミュニケーションにも慣れたいま、リアルな感覚や人から人に伝わる熱量、一体感といったココロの動きに、
わたしたちはより敏感になった。それは詰まるところ、オンラインの利便性以上に求めるものがリアルにはあり、リアルが果たすべき役割を因数分解して再設計し直す機会ということなのだと思う。

その空間で過ごす時間のココロ価値を上げる「JAPAN SH
OP 2019」エ
プソンブース企
設計デザインに画
も VMD の仕組
みを導入

VMD＋五感空間ディレクターとして、ロフトやガリバー（現IDOM）など

じるような体験を盛り込んだメディアとして、幅広いジャンルのVMD導入を手掛け、国内だけでなく、中国でもリア

またリアルの行動をマーケティングデータ化でル店舗を持つアパレル、インテリア業界やディベロッパーの経営者向けきる場として、総合的にデザインすることが僕

講演や実績をつくっている大髙啓二さん。6月末には「新小売 リアル
店舗戦略」の書籍を出版し、ノウハウを学ぶことができる。今回は売上につなげる仕組みとして、いま求められているVMDの動向や五感空間、リアル空間の価値とは何かを伺った。

VMD＋五感空間ディレクター
フォーハーツ株式会社代表取締役 /CEO大髙 啓二さんの VMD です。
――大髙さんの新しい VMD は視覚効果だけ
でなく、リアル空間での広い意味でのデザインなのですね大髙 VMD は、これまでの定義では視覚効――BtoC のリアル店舗でも、BtoB のイベン

なげ、売上をつくる体制づくりに投資していまた。オーバーストア現象のなか百貨店が差別果で魅力的に見せる手法ですが、意義として

トでも、企業・ブランドが展開するリアル空間

す。オンラインだけ、リアルだけ、という片方化を図るため、人間の五感で 83 〜 87% を占はずっと変わらず売上を上げることです。

の価値が問い直されています。VMD ＋五感空の施策をするだけでは効果は弱い。そういうめる視覚効果を使って、売りたい商品を最大

ただ、まだまだディスプレイや陳列手法＝間ディレクターとして、企業の課題解決をされ意味で、リアルを強くして、体験提供やメディ限に伝える手法として発展したものです。日

VMD という図式の認識も残念ながらあって、てきた大髙さんに、現在の空間づくりでの変ア化でファンをつくる要素を盛り込んだ空間づ

本には 1970 年代に入ってきて、VMD として

それは部分的で、テクニックなんですよね。

化について教えていただけますか

くり、仕組みとしての新しい VMD が求めら表記する造語でアパレル、家具業界やスーパー

本来は、売上を上げる仕組みですから、僕が大髙 世界的なパンデミックで、EC サイトでれています。

マーケットなどで導入されています。

代表をするフォーハーツでは VMD ＋五感で、の購入は急速に広がりをみせ、SNS のクチコ

僕がいま、提案しているのは、新時代の「見せ方・売り方」だけでなく、「商品企画編ミはメディアとしての影響力が高まり、そして―― 新しい VMD とは

VMDです。
「Value Media Marketing Design」

集」から、什器や五感デザインを含んだ「空ターゲットの世代の判断基準の変化にも合わ

大髙 VMD は、 も と も と 米 国 で Visualの売場デザイン。リアル店舗はいま価値をつく

間デザイン」、そして SNS 発信やイベント空

せて、企業はオンラインとリアルを加速的につMarchandising の略で VM として生まれましることが大事で、お客様がシェアしたいと感間デザインなどの「プロモーション展開」まで

ディスプレイや陳列の手法だけではない VMDMarchanDising

SalesPromotion

・重点商品
・育てる商品・ランキング・おすすめ・演出プラン計画
・プロモーションデザイン
・イベント空間デザイン
・SNS 発信・POP 計画

商品

MD

商品企画
編集

VMD+ 五感StoreDesign
環境・空間デザイン・外観
・内装
・什器（売り場）・五感デザインSP

プロモーション
展開

共感消費の場所ココロ価値

SD

空間
デザイン

MP

見せ方
売り方

販売促進

Marchandising
Presentation
見せ方・売り方・体験・体感手法
・陳列ディスプレイ手法
・レイアウト / ゾーニング
計画
・VP・PP・IP
・ガイドライン作成
・人材育成「OSHMAN'S
HARAJUKU」
店舗デザイン＆VMD 空間演出
プロデュース【特集】全体を網羅して実施しています（前頁下図）。
例えば、昨年 6 月に原宿にオープンしたス

Event Marketing No.71 May 31,2021

3「空間づくり」×「化学」が生む新しいリアル体験の価値

ポーツショップの「OSHMAN'S」（前頁右下の写真）では、１年前から VMD アップデー

５月 10 日、三井化学の最先端テクノロジー

トプロジェクトとして参画しました。空間デザと丹青社の空間づくりのノウハウを組み合わ

インでは什器のレイアウトは、楽しみながらせ、感性に着目した共同開発の第一弾として、迷える動線計画にも関係しますし、商品を手新しいウインドウフィルムが発表された。

三井化学
株式会社
合成化学品研究所

西本 泰三さん株式会社
丹青社
企画開発センター
企画部部長

株式会社
丹青社
企画部企画開発センター

島谷 理絵さんに取りやすい高さも細かく計算されています。

２年ほど前の 2019 年４月から２社が正式に店舗運営スタッフへの VMD 実地研修も行い、体制を整え協業はスタートした。だが、それ滞在時間を長くする、商品との接触率が上が以外に丹青社が取り組んだオフィス空間での学品研究所の西本さんは「社内体制もこれま語を見つけながら展開。
「両社の成功だけでなる、などのポイントを、なるべく維持管理でき

こころの動きを数値化する取組み「KOKORO

で特定分野向けの素材開発をしてきた縦割り

く、ユーザー視点で win-win-win の三方良し

菅波 紀宏さんるよう基準化し、簡単に再現できるようガイド

スケール for Workstyle」の共同開発を通しから横断的な転換を図っていたタイミングでの視点で取り組めたことがポイント」とする。

ライン制作をしました。VMD は個人の感性やて、三井化学を紹介されたことがきっかけとなした。協業は新しい取組みで空間設計のプロ「ポジカ TM フィルム」はメガネレンズ材料

主観によるものとして基準がないという課題もり、会ってみると初日から意気投合。話がとまフェッショナルから聴くユーザー視点の意見は分野で生まれた「くっきり TM 色素」を使うこあるんです。また、
五感デザインとして、
フィッ

らず、空間や気分、イノベーションという文脈研究員としても新鮮でした」と振り返る。

とで光のイエローライトをカットする機能があティングルームの香りや店内 BGM を時間帯

で定期に情報交換をするようになり「空間に丹青社では、他社との協業やマーケティン

り、ガラス面に貼るとフィルム越しの物体の色ごとに変化する３部構成のオリジナル音楽制

おける感性価値の定量化や開発は難しいけれ

グを担う菅波さん、島谷さんは今回、ビジネ

は彩度が向上し、これまでよりも景色や展示作も実施しています。香りや音は記憶と感情

ど面白い」という両社の思いが、新商品の新ススキーム構築や実証実験の実施・分析など物が色濃く、鮮やかに感じられる。白色の黄への影響度が高いんです。リピート率や居心しいウインドウフィルム「ポジカを中心に商品開発に取組んだ。両社からの参ばみがとれて、より白さを感じるという。

地の良さは滞留時間に関係します。

に繋がった。

近年の傾向で、ブランドの路面店が成功し

TM

フィルム」

開発メンバーの一人で、三井化学の合成化

画メンバーも複数部署にわたり、打合せでは、今後については「今回は視覚効果のソリュー

化学式での解説などに苦戦するなど、共通言ションでしたが、現在 web 会議などで音漏れている一方でセレクトショップがオンラインにが課題としてあがっている聴覚のソリューショ

押されて厳しい状況にあるんです。入店率をンはじめ、五感に取り組みたい」（西本さん）「。素

上げる、回遊性をよくして滞留時間を長くする、材を作る総合化学メーカーと空間創造のプロ

商品を手に取る接触率（アパレルならば試着実証実験では沖縄を訪れ、ホテルやレストラン、チャペルの窓に設置。
「 海が鮮やかに、
雲の白と青い空の境目がはっきりすることで青空の面積が広がったように感じた」という率）を上げる、という組み合わせは購入率へとつながりますし、商品編集によって購入単価を上げるといったことが VMD の役割。
リアル空間では、その空間で過ごす時間のコ
コロ価値を上げる仕組みが必要で、やれることはまだまだあるのです。
画像はイメージですである当社は今まで直接接点がなかった。今回の協業で、お互いにバリューチェーンをつなぐことに取り組んできた。今後間に入る製造メーカー次第で全く新しい商品が生まれる可能性もあり楽しみだ」（菅波さん）と、空間の新しい価値づくりは、感性へアプローチし、組合せも新たに取り組んでいく。

4

【特集】

Event Marketing No.71 May 31,2021

空間デザイン思考とオブジェ思考

こころの動きをデザインする共感のしかけSUPER PENGUIN 株式会社代表取締役 /CEO

竹村 尚久さん「第 88 回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋 2019」
中小機構「NIPPON QUALITY」
ブース

展示会は人が主役
ブースづくりは心理学

入口はすべてオープンになっているが、細い柱が不規則に並び、すべてが見られるわけで株式会社タケナカ（シンユニティグループ）専務取締役
よみうりランド

同じ想いと認識もつ人の共感と感動を増幅

好奇心を刺激するチラリズムも有効だ。壁

全体でつくられる。長崎さんはイベントのあち
こちに参加者がリアクションしやすいしかけを用意しておく。

はなく、何があるのか中を探したくなる。
“ 空間 ”。なにもないところ。形も色も手を長崎 英樹さん

新感覚フラワーパーク「HANA・BIYORI」

なぜ、人はイベント会場に足を運ぶのだろ

たとえば、プロジェクションマッピングの３加えられないものをどう設計するのか。

で覆われたブースにスリットが空いていて、少うか。

D 映像のなかに、２D のグラフィックデザイ「空間デザインは心理学。その場所に来た

しだけ見える中の様子が気になって来場者は作品や商品に触れて、その良さを自分の五感ナーが制作したクオリティの高い “ 決め画 ” を人に、どう感じて欲しいか。つくっているの

素通りできない。誰もが手を伸ばすパンフレッで確かめたい人がいる。
Face to Faceのコミュ潜ませる。そのポイントでは多くの人がスマホ

は造作物や装飾ではなく、その場の空気」とトを撒き餌にし、製品を見たり触ったりと次のニケーションや意図せぬモノや人との、偶然を掲げて写真を撮る。

SUPER PENGUIN の竹村さんは言う。大学

アクションにつなげる。

の出会いを求める人も多いだろう。

また、映像が流れる前のカウント時に立体ブースに入る心理的障壁を下げることも大会場で意気投合して友達になったり、商談

音響の凄さをわかりやすく伝えることで、観客切だ。出展スタッフが待ち構えるのではなく、成立して新たなビジネスが生まれたり、というに “ 音がでる場所 ” を強く意識させ、作品本編

展示会ブースの多くは、何を置く、何をつ

入口付近は展示物だけを設置。自由に、気軽劇的な出会いもあるが「他の参加者の反応をでの音響演出効果を高める。

くるという、造作から発想するオブジェ思考でに見て触れる環境にし、多くの人に長く滞留みる、驚きや感動の瞬間を共有するなど、繊映像を綺麗に投影できる白いスクリーンで設計されているように、竹村さんには見える。

してもらう。人がいる安心感で、人が人を呼ぶ。

細な共感の伝播こそが、リアルな場に求めらなく、グレーや黒を選択することもあるのは、「どちらが優れている、ということではなくバ

奥に控える説明員も横を向き、来場者とコンタれているもの」とシンユニティグループの長崎映像が映ってないときに「あそこに映像が出

ランスの問題。しかし集客をするには空間デクトしない。カーペットの色と素材を通路と同英樹さんは話す。

るんだろうな」と思わせないため。全体の世ザインを考えないと限界がくる」という。

じにして、ブースであることを意識させないなと大学院の 6 年間学んだ建築の分野では、空間の概念がきちんと整理されていた。

企業イベントの主催者が本当に聞きたい声

界観をつくることが優先だ。

は、アンケートやオンライン商談のなかではな

会場のしつらえだけでなく、スタッフの対応商品をみて、すぐに商談席に座ってもらう

く、参加者のカジュアルな会話や、ささいな反や誘導など運営面も含めて、参加者がどう感のもハードルが高いので、中間の場所を用意

応のなかにある。参加者がどう感じたか、何

じるか、どういう体験を提供できるかを長崎さ竹村さんが手がけるブースは、派手な色使する。パーティションで出展者から丸見えでに興味をもったかは、担当者の肌感覚で見つんは常に考える。

いや大きなアイキャッチがあるわけではない

ない安心な場所をつくり、一休みしたり製品をけるものだろう。

「どのタイミングでインパクトを与え、どのが、いつも賑わっている。

体験してもらう。話を聞く態勢が整った時にカエンターテインメントイベントは、コンテン

場所で心地よさを感じでもらうか。入口から出

それは、興味を引き付ける、ブースに入る

ジュアルに話かける。そのために来場者がカツ対参加者だけではなく、他の参加者の存在口まで通る人の、こころの動きをデザインする

心理的障壁をさげる、話を聞く態勢になってもバンを置く “ 箱椅子 ” を用意することも竹村さも欠かせない。人だかりがあれば、そこに何こと。そのストーリーが感動や共感を生む」（長らう、そのためのしくみがデザインされているんのデザインの特長だ。

があるか期待するし、歓声をあげれば一緒に

崎さん）
。

からだ。
「壁がなければ来場者が来るのではな「リアルの場だから話ができる、というのは盛り上がる。感動を増幅するのは、想いを同

XR など最新鋭の映像技術で、コロナ禍のく、気になるから入ってくる」という。

出展者の事情。来場者も話をしたくないわけ

じにした他者との共感、時間・場所の共有だ。

オンラインイベントの第一線を走る㈱タケナカ「第 88 回東京インターナショナル・ギフ

ではないが、いつでも、誰とでもということでト・ショー秋 2019」で中小機構が企画したはない」と竹村さんは語る。

ど、細かな配慮が活きる。

シンプルさの中に潜ませる
無数の集客セオリー「NIPPON QUALITY」の 32 社合同ブースにも、その工夫が盛り込まれている。

来場者がどう動き、どう感じるか。人が基造作やコンテンツだけでなく人の想いをデザインする軸のデザインに、無意識のまま引き込まれる。

共感は良質なコンテンツだけでなく、空間からの大事なお知らせ

いまだからできる
イベント活用型海外展開

次の２０２1 年6月30 日号で特集します

The World Is Not Enough !
7 月 31 日号
8 月 31 日号
９月３０日号
10 月 31 日発行
11 月 30 日発行

イベントマーケティング 3.0 ハイブリッドの設計図
東京モーターショー 2021 にみる、イベントの復興
オリンピック・パラリンピックのレガシー
急募！イベント DX 人材 ～ハイブリットを仕掛ける～
魁！ EVENT TECH 塾 ～テクノロジー最前線～

広告出稿の問合せはこちら▷株式会社 MICE 研究所

info@event-marketing.co.jp（担当：田中力）

が、空間づくりのシンユニティグループとして、
コロナ後のハイブリッドイベント市場でも、新たな風を吹かせそうだ。

【特集】展示会ブースHCJ2021

クライアントから提示された課題は、① 出展コンセプトの「つなぐ」を具現化

5

展示会ブース

自信をもって立てる舞台
タニコー

Event Marketing No.71 May 31,2021

ディレクション・デザイン・施工㈱アディスミューズ

小澤 克幸さん

設定を読込み上手に嘘をスタンドマイヒーローズ Anime Japan2019 企画・デザイン・施工
スマホゲーム「スタンドマイヒーローズ」のブースには物販カウンターのほかに、ガレージ② 参加できない方向けのデジタル展示会。

とバーカウンターが設えられた。ストーリーに

ブース内に明確な通路を設けて大胆に交差。

は出てこない、設定上にだけある場所が、イ

密を避け、安心してブース内に入れること、ベントで具現化され、限定のグッズや衣装、視覚的にも人と人とが集う場であることを意

イラストなど、ファンは特別な体験を満喫する。

識させた。オンライン上でも展示空間を共有。

設定図もないバーカウンターをつくりあげる

リアル、オンラインの両面で出展者と来場者ため、ストーリーや設定を頭に叩き込む。アイ

ジャパンレントオール㈱新妻 新伍さんを「つなぐ」、人と人とが複層的に繋がれる空て会期を迎えられことも重要な課題。ブース

デアやひらめきより、作品とファン心理の理解

ズや周辺の小物は質感の高い本物でまとめ、間をつくった。

は主役である出展者が存分に活躍するためのこそが説得力を生む。推しメンがファンにとっそれ以外はグラフィックにする。メリハリをつ舞台。
自信をもって舞台に立てるよう心がけた。

て最も大切なもの。その視点が集まる関連グッ

け、予算内で最大限の特別感を演出した。

関係者全員が安心・安全を感じ、胸を張っ展示会ブース

商品とアートが融合
STANCE SHOP

『靴下・T シャツ・マスク』などを扱う自由
で多様な個性を持ったブランドに合わせて、

イルミネーション
企画・デザイン・ディスプレイ・施工

サクラ
インターナショナル㈱山﨑 貴予さん

来場者視点を分析
日産ギャラリーKOSEI KOMATSU 氏プロデュースによるアート作品は、回転することで昼は外光を、夜

アメリカ西海岸をイメージ。ブランドカラーのは照明光を反射し一日中鑑賞を楽しめる。訪ブルーが映えるようなカラー展開と、照明や植れた人のみが体験できる特別感の演出として、栽、演出ディスプレイで、暖かいビーチのリ

特定のスポットから作品をみると、クリスマス

ラックスした雰囲気を演出。コンセプトは商品を象徴する形状が見える仕掛け。クライアンとアートが融合したギャラリー。

トが研究開発する技術から、「I2V SPOT」と企画
ディレクション・デザイン・
施工管理・集客施策㈱ George P. Johnson

八幡 佑希さん名付けた。足を止めてもらうため立ち位置の

店舗接客に加え、LIVE 配信や販売スタッ

マークを設置し体験を促した。

フが直接タブレットなどを用いてオンライン接と魅力的な商品にさらに付加価値をつけ、お客客を行う際にも商品が映えるような細部にもこ様と商品の素敵な出会いの場をリアルだけで物理的な行動と気持ちの変化の双方の体験

だわった店舗設計を行った。ブランドの世界観

なくオンラインも意識した空間演出を施した。

デザインを重視。来訪者の視点を想像しながら、CG でシミュレーション。楽しい気持ちになれた、驚きや発見があったなど、気持ちの変化が生まれる空間づくりを目指した。

6【特別企画】

Event Marketing No.71 May 31,2021

リアルとバーチャルを交差させる
クロス・マーケティング・クリエイション

サクラインターナショナル

コロナが収束しても以前のように多すでに Web サイトに掲載されていくの大規模イベントが開催されるよる、「smart e-Messe」、「VIRTUAL

うには戻らない、という見通しでデ× REAL」、「Webinaru」、「Virtual

ジタル化での事業変革を掲げたサク

PORTAL」、「Sta rter Page」、

ラインターナショナル。

「GOOD CONTACT」。さらに、展
示会などの事務局業務を効率化する合させたソリューション「クロス・「ソリューション」も加えて 7 つのマーケティング・クリエイション

サービスの名称とロゴ、サービス内（XMC）」のブランドを発表した。6

容が公開される。

月上旬から各サービスの案内を開始

上記のサービスの多くがすでに採用積したリアルイベントのノウハウをする。

され、年間約１００件の実績がある

プラットフォームに落とし込んでい国内外の展示会・イベントをブース

が、クライアントの要望に個別に対ること、イベントの実務と連動する制作からイベント企画、事務局業務応していたため、これまでサービスことが強み。リアルとバーチャル双代行などを通して、同社は感動と喜名称がなかった。今後は、プライベー方の組合せで、当社らしいサービスびを創出する体験をプロデュースしトブランドとして各サービスを確立。

を提供したい」と語る。

てきた。リアルイベントでつくる人

クライアントに提供する。

イベント総合 EXPO では、ブース内で配信も行うハイブリッド形式で、自社のハイブリッドのソリューションを提案した。

アフターコロナで、ハイブリッドと人の繋がりを、IT/Web/ オンラ

同社企画営業担当の取締役、五十イベントが定着するかどうか。
「クロインを組合わせたデジタルプロモー

嵐直人さんは、「IT 系企業のツール

ス・マーケティング・クリエイション」と比較して、当社が長年にわたり蓄に期待が高まる。

マーケティングを支援する。
今回ブランドとして立ち上げるのは、

サクラインターナショナル㈱取締役

五十嵐 直人さん

CG や実写映像から、Google スト
リートビューのように没入体験が得られる 360°ビューの展示ブースサイトを作成。既存テンプレートを利用して安価な提案も。

ウェビナートータルサポート

このほどリアルとバーチャルを融ションの力でさらに拡大し、企業のバーチャルブース制作サービス

オンライン展示会プラットフォーム
独自デザインでの構築が可能なオンライン展示会プラットフォーム。
ベーシックな機能を備えつつ、カスタマイズやサポート等、柔軟に対応できる。

プラットフォーム構築設定、スタジオや機材手配などの配信サポート、映像や台本などの制作、司会者や通訳などの手配、講演者対応や事務局業務など。

3D web サイト
世界観を表現する 3D 空間を web
サイト上に構築。空間内を遷移する
ユーザーに情報を伝えていく。従来の web とは一線を画す拡張性高いプ
ラットフォーム。

オンラインプロモーション用LP
デザインをパッケージ化した低コスト
WEB サイト。リアル展示会出展との連携や、MA ツールを連携させ、結果の見える WEB ツールとしても機能する。

オンライン顧客情報育成サポート
顧客情報を活用したメールマーケティング、製品情報の提供、動画公開など一定期間、定期的に行うことで優良顧客を育成し、商談への活路を開く。

【News】

Event Marketing No.71 May 31,2021

7

第 7 回 JACE イベントアワード 優秀賞・特別賞 9 作品を発表（一社）日本イベント産業振興協会（JACE）は、「第７回 JACE イベン
トアワード」の優秀賞（部門賞）、特別賞を発表した。
自薦・他薦による応募 136 のイベントから優秀賞作 7 作品・特別賞２作品が選ばれた。今回は、リアルな《どこでも誰でも走れるで賞》《広島の想い 世界に伝わるで賞》 《新たな一歩の SDGs で賞》《休校でも勉強したくなるで賞》

イベント、オンラインイベント、ハイ

大阪マラソン 2020 VIRTUAL

ONLINE とうろう流し×広島 愛の川 2020

GREEN WORK HAKUBA

進研ゼミ「きょうの時間割」《未来へのゲートウェイで賞》《一石三鳥で賞》《仮装で仮想で賞》

Takanawa Gateway Fest

Drive in THEATER with HANABI

バーチャル渋谷 au 5G ハロウィーンフェス

ブリッドなイベントなど、コロナ禍の2020 年実施イベントでも工夫のあるものが散見され、新しいカタチを示
唆するイベントが数多かったという。
優秀賞作７作品のなかから、全国約 2400 人のイベント業務管理士による事前の Web 投票獲得票に加え、選考委員により選ばれたイベントが「最優秀賞 経済産業大臣賞（日本イベント大賞）」となる。日本イベント
大賞の発表は６月 17 日に行われる。
日本イベント大賞は、JACE が創立 15 周年事業として、2004 年に経済産業省の後援を得てスタートさせた顕彰制度。 以降 1 年をおいて第 2
回 (2006 年 ) から第 6 回（2010 年 ）まで事業を継続したが、2011 年 3 月
11 日の東日本大震災の罹災を機に事業の休止となった。2014 年に再開している。

第7回JACEイベントアワード優秀賞及び特別賞 （五十音順）
イベント名称
大阪マラソン 2020 VIRTUAL

主催者
大阪府・大阪市・公益財団法人大阪陸上競技協会（大阪マラソン組織委員会）
ONLINEとうろう流し × 広島 愛の川2020
広島の想い 世界に伝わるで賞 ひろしまおりづるタワー広島 愛の川実行委員会
GREEN WORK HAKUBA
新たな一歩のSDGsで賞
白馬村観光局
進研ゼミ「きょうの時間割」
休校でも勉強したくなるで賞
株式会社ベネッセコーポレーション
Takanawa Gateway Fest
未来へのゲートウェイで賞
東日本旅客鉄道株式会社
Drive in THEATER with HANABI
一石三鳥で賞
Drive in THEATER with HANABI実行委員会（幹事：OUTDOOR THEATER JAPAN）
バーチャル渋谷 au 5G ハロウィーンフェス
仮装で仮想で賞バーチャルハロウィーン実行委員会 、KDDI株式会
社、一般社団法人渋谷未来デザイン、一般財団法人渋谷区観光協会
新型コロナウイルス感染症への対応中の医療従事者 【特別賞】
防衛省 航空自衛隊
等に対する敬意、感謝を示すためのブルーインパルスによる飛行
第44回全国高等学校総合文化祭【特別賞】
第44回全国高等学校総合文化祭高知県実行委（２０２０こうち総文）員会事務局ほか【特別賞】
新型コロナウイルス感染症への対応中の医療従事者等に対する敬意、感謝を示す
ためのブルーインパルスによる飛行

受賞名
どこでも誰でも走れるで賞【特別賞】
第 44 回全国高等学校総合文化祭（２０２０こうち総文）8【Report】

Event Marketing No.71 May 31,2021

緊急事態宣言でビッグサイト一時使用禁止
延長後は緩和も、損失補償署名や相次ぐ延期・中止
長引くコロナ、業界に影工や出展ブースの設営などが行われ後に延期して開催となったものの、る。

資材の運搬費、各種キャンセル料な

4 月 23 日、政府は新型コロナ感染

緊急事態宣言の発出にあたり事前拡大をうけて、東京都、京都府、大に見込みとして報道されたものの、阪府、兵庫県を対象に、3 回目の緊これまで人数制限下での開催が通例

急事態宣言を発出した。4 月 25 日か化していたこともあり、関係者は開ら 5 月 11 日までの間、イベント開催

催の方向で準備を進めていた。

について無観客での実施を要請。
5 月 7 日には 5 月 31 日まで緊急事

ど損害が発生している。

補償を求める声もオンライン署名の change.org には、小池百合子都知事宛てに「東京

その時点で、25 日に開催を予定

ビッグサイトの突然の使用禁止によしていた同人誌イベント「SUPERり発生した損失の補償を求めます」

態宣言の期間を延長することを決定。

COMIC CITY GYU!!2021」、27 日が立ち上がり、2 万 6961 人が賛同し対象地域に愛知県、福岡県を追加しからの IT 関連の専門展示会「第 30ている（5 月 24 日現在）。

た。一方でイベントの制限は無観客

回 Japan IT Week 春」と、
「日本署名活動をはじめた㈱トライフル

開催から、人数上限 5000 人かつ収ホビーショー」を控え、主催者、展の久野華子さんは、弊社のオンラ

議 員 は、「SUPER COMIC CITY

容率 50％などの規模要件に沿った開示会施工会社、出展者は、造作物のイン配 信番 組「Event Marketing

GYU!!2021」主催の赤ブーブー通信

プロモーターズ協会など 4 団体も同催で 21 時までとするなど、要請内容

制作や施工日の人員・機材の手配をNews」に出演。
「イベントの催行の社代表赤桐弦氏を支援するなど積極

日、音楽イベントの無観客開催要請

は一部緩和した。5 月 16 日（14 日発していた。

可否について問題にしているのでは的に活動。東京ビッグサイト使用禁を取りやめるよう政府に求める声明文を発表している。

日本音楽事業者協会やコンサート

出）に、北海道、岡山、広島、23 日

しかし、23 日夜に、翌日から東京

なく、準備期間が不十分なままに、止の際の都の対応や、混乱を避ける（21 日発出）には沖縄県が追加され、ビッグサイトが使用禁止になること

使用禁止措置が取られたこと。何日ための例外処置がなぜとられなかっ緊急事態宣言の対象地域は 10 都道が主催者に通達されたが、金曜日のかの猶予期間があれば、損害は大幅たなど、問題提起をしている。

党派のオタク議員集団は、同人誌イ

府県となった。現在（5 月 24 日）も夜だったこともあり、関係者全員にに抑えられたはず」と語った。

（一社）日本展示会協会は、4 月 30

ベント主催者、東京都産業労働局、

6 月以降の延長について議論されて連絡が行き届く時間的な余裕もなく、政府はイベント主催者が使用中止

日の自由民主党「展示会産業議員連

東京ビッグサイトなど関係者とともいる。

翌日朝、現場には、搬入物が到着しによって被った損害を 1 回につき、盟」第 14 回総会に出席。展示会のに、コロナ禍の中でもイベントの火ていたり、多くの施工関係者が立ち最大 2500 万円まで主催者に補助す重要性やコロナ禍での開催方法、政を消さないよう、意見交換会を実施。

混乱した発出直後の現場

大田区議会議員のおぎの稔氏ら超往生する姿も見られた。SNS では廃るが、大規模産業展示会ではキャン

府の支援などについて意見交換した。

東京都小池百合子都知事に「コロナ棄処分になった大量の弁当の写真がセル費用が 10 億円規模、という声もまた 5 月 5 日、緊急事態宣言下の展

禍における同人誌即売会及び都内同日が金曜日で、時間が夜だったこと

アップされ、反響を呼んだ。

ある。十分な補償とは言えない。

示会（イベント）開催基準について

人会場利用に対する要望書」を関連もあり、展示会場の東京ビッグサイ「SUPER COMIC CITYの「要望書」を経済再生担当大臣宛

企業と連盟で提出した。

緊急事態宣言を発出した 4 月 23

GYU!!2021」と「日本ホビーショー」

議員・団体、多方面で動き

緊急事態宣言の対象期間は、日曜は中止となり、多くの人員や機材の以前から東京 2020 開催時の東京していないことや、企業の商談機会

新型コロナウイルスの感染状況や日の4月25日からだが、通常東京ビッキャンセル料金が発生し、制作物もビッグサイト利用制限について、小の損失、事業・雇用の存続の観点から、

ワクチン接種の進捗、東京 2020 大会

グサイトなどで開催される大規模イ利用されることはなかった。
「第 30

池百合子都知事に提言を行うなど、

5 月 12 日以降の無観客要請解除を要の状況など、イベントを取り巻く状況

ベントは開幕前の数日間に会場の施

回 Japan IT Week 春」は約１か月

展示会問題に詳しい栗下善行都議会望した。

は今後も目まぐるしく変遷しそうだ。

トでは混乱が起きていた。

に提出。展示会でクラスターが発生

*

*

*

延期・中止になった展示会・イベント（一部抜粋）

日程
イベント名
会場
主催者
4月25日
【中止】
SUPER COMIC CITY GYU!!2021
東京ビッグサイト
赤ブーブー通信社
4月26日〜28日 【延期】第30回 Japan IT Week【春】- 5月26日~28日に延期
東京ビッグサイト
リード エグジビション ジャパン㈱4月27日〜29日 【中止】
第45回2021日本ホビーショー
東京ビッグサイト(一社)日本ホビー協会
4月28日〜5月9日【中止】食博覧会・大阪 2021
インテックス大阪
食博覧会実行委員会
5月2日【中止】
ヴィーガンワールド展
東京都立産業貿易センター台東館 ㈱veg works
5月19日･20日 【延期】イベントツールウエストジャパン - 9月29日・30日に延期
ATCホール
テレビ大阪 アジア太平洋トレードセンター
5月19日〜21日 【中止】インテリア ライフスタイル
東京ビッグサイト
メッセフランクフルト ジャパン（株）5月20日〜22日 【中止】ＭＥＸ金沢2021
石川県産業展示館（3･4号館） (一社)石川県鉄工機電協会
5月22日･23日 【中止】FIELDSTYLE SEASIDEMARKETAICHI SKYEXPOFIELDSTYLE実行委員会
5月25日〜27日 【延期】フードスタイル関西2021 -6月15日~17日に延期
インテックス大阪
FOOD STYLE実行委員会
5月25日〜27日 【中止】
オリーブオイル関西2021
インテックス大阪(一財) 大阪国際経済振興センター
5月26日〜28日 【中止】JECA FAIR 2021 ～第69回電設工業展～
インテックス大阪(一社)日本電設工業協会
6月10日･11日 【延期】
関西ロボットワールド2021（3展総称）- 8月26日・27日に延期 インテックス大阪
関西ロボットワールド実行委員会
6月10日･11日 【延期】フランチャイズ・ショー大阪2021 - 10月28日・29日に延期
インテックス大阪
日本経済新聞社、
テレビ大阪
11月
【中止】
第47回東京モーターショー
東京ビッグサイトほか
日本自動車工業会

弊社の配信番組に出演した久野華子さんは、中小のイベント会社やフリーラン
スの救済を訴えた

特集

イベントマーケティングのトレンドを国内外の事例や動向から分析し、マーケター・イベンターの皆さんと共有します。

FREE PAPER

国内・海外ニュース

ツールや
テクノロジーの最新情報、
開催直前概況・
事後レポートなどを紹介します。

コラム

幅広い視野と独自の視点、経験をもつ著名人が執筆します。

読者Profile

大手メーカーマーケター▶ 年間イベント件数：約20件

デジタルマーケティングとオフラインを組み合わせて販促とファンづくりに

製薬会社
ミーティングプランナー▶ 年間イベント件数：100件超業界のファーストムーバーとして異業種のトレンドを知り講演会に活かしたい

IT 企業向け
マーケティングサポーター▶ 年間イベント件数：約150 件

イベントマーケティングに関わる
テクノロジーやツールについて情報収集したい

インタビュー

リアルコミュニケーションを楽しくをテーマに話題の方々ほか、イノベーター、
イベントマーケター、
主催者の声を収録。

調査・レポート

効果測定や開催状況の集計、効果最大化の手法など、
face to faceを科学する
レポートをお届けします。

毎月30日発行
定期送付申し込み

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9
ABC ビル ５F
TEL03-6721-5303
sofu@event-marketing.co.jp