松本若者会議 2023
活動報告
R6.3.8 若者チャレンジカンファレンス

松本若者会議とは仲間や地域企業とつながる対話の場プロジェクトが生まれる仕組み
自分がやってみたいこと→ プロジェクト化して実施
行政課題・地域課題→ 政策に反映
企業課題→ インターン・共同研究・新規ビジネス

松本若者会議2023の取組み
課題解決型インターンシップ

サ飯「トトノッテミソ？」をバズらせろ！

トトノッテミソ？プロ
ジェクト

トトノッテミソ？とは松本市の井上百貨店と市内のサウナ施設がタッグを組んで開発した信州らしいサウナ飯！
るけ！
かる
べたと！
うのと

2023.10.9

キックオフイ ライターから商品開発のいきさつや誕生秘話を聞く。
「ゲストハウスしましま」さんでトトノッテミソ？を実食。
ベント

井上百貨店の井上副社長、トトノッテミソ？のデザイナー、コピー
本文を追加

2023.10.22

フィールドワーク
トトノッテミソ？を活用したメニューの開発をする「おぶ～」や井上本文を追加

百貨店、SHINSHU OMIYAGE BASEで実際に販売されている現場を視察

2023.11.4 中間報告会＠銀嶺祭

３チームに分かれて考えてきたトトノッテミソ？
をバズらせるアイディアを発表

2023.12.11

最終報告会
中間報告会でアドバイスをもらい、ブラッシュアップしたアイデアを発表

ある班の提案

トトノッテミソ？プロジェクトに参加してみてありがとうございました！

理想の流れトトノッテミソの良い点、改善点を列挙↓
改善点をこういう形で解決したい！
↓
提案内容の具体的なアイデア↓
提供したい価値↓（銀座NAGANO）

バズらせてミソ～最終提案～

目次
0トトノッテミソの特徴
10
トトノッテミソの課題
20
具体的なアイデア提案
3
Matsumoto0
提供したい価値
City
4

01

トトノッテミソの特徴◎いいところ◎・レトルトだから持ち運びが便利
・保存期間が長い・様々な食べ方ができ、味変が楽しめる
・パッケージデザインが可愛い・信州✕味噌✕サウナの魅力を発信できる・サウナ後にサ飯として食べるとトトノウ

01

トトノッテミソの特徴△気になるところ△・サウナ後すぐに食べることができない
・サ飯とレトルトの相性が悪い？
・認知度がまだ低い
・「なんでも合う」が買う決め手にならない・なぜ長野県がミソ？サウナ？
・内容が抽象的すぎる・デザイン性が強く、手に取りにくい02

トトノッテミソの課題
トトノッテミソ単体で認知度を上げる難しさ↓
ターゲット層を定める

02

トトノッテミソの課題

松本サウナ界隈の人々
まずは、松本でサウナを利用する人たちに「トトノッテミソ」を知ってもらうことを目標にしたい。コア層の獲得を目指す！

02

トトノッテミソの課題

トトノッテミソでどうやって松本サウナ界隈を盛り上げるのか？

03

具体的なアイデア提案

トトノッテミソのコンテンツ化

03

具体的なアイデア提案

マツモトトノッタ―に続けトトノッテミソもパッケージデザインを生かした商品を生み出し、そこから松本サウナ界隈の人々にひろーく、あさーくプチバズりが起きてほしい！そのバズりから「トトノッテミソってなに？」と調べて知ってほしい03

具体的なアイデア提案

想定される謎と調べると分かる情報・何のコンテンツ化？
→サ飯の「トトノッテミソ？」のことだよ‼
・『トトノッテミソ？』って？
→マツモトトノッターがつくったサウナ飯‼
・マツモトトノッターって？
→松本市のサウナによるチーム‼

04

提供したい価値松本サウナ界隈をトトノッテミソを使って盛り上げたい！

ご清聴ありがとうございました!

0.現状・なんでも合うが漠然とし過ぎていて、想像できない・会話がないと「トトノッテミソ」の魅力が分からない・「なんで長野でサウナ？」ってなっちゃう＝すべてが「抽象的」すぎる！

1.「トトノッテミソ？」でなにができるかこれが何なのかをちゃんと説明する必要がある
・なんで長野でサウナ？？
・結局何と食べればいいの？？

その先にバズりが生まれる！

2.最近のバズったもの分析

かわいらしさ×垣間見える闇得体の知れなさ×お菓子「意外性」「ギャップ」がバズらせるカギ！？

3.具体的なアイデア提案•トトノッテミソにも「意外性」を取り入れればバズるのでは？
•「意外」（驚き）から「おいしい」や「面白い」を引き出せばそれが提供する価値になるのでは？
例）トトノッテミソフトクリーム

4.課題・ただトトノッテミソ自体が「意外性」のあるものだか

らそこにさらに「意外性」を重ねることで、もとの良さがうしなわれないかととのってみっかー
すてっかーもととのったー

グループ2
前田紗希 滝沢俊輔 魚村直人
1

目次
トトノッテミソ？を通じて提供したい価値
トトノッテミソの現状と課題
現状と課題を踏まえた提案
企画内容
銀座NAGANOのイベントへの提案
まとめ2

トトノッテミソ？を通じて提供したい価値「松本のサウナ」を広める
コミュニケーションのきっかけ3トトノッテミソの現状と課題
知名度が低い知名度が一部の施設利用者やサウナーに留まっている。
サウナ飯とはそもそも何かを知らない人もいるので、どのような商品なのかを知る機会が必要。

使い方が確立されていないサウナ飯の定義の曖昧さもあってか、レシピはあるがどんなものか、いつ使うものかも分からない状態。

4

現状と課題を踏まえた提案
ステッカーとイベントを活用したトトノッテミソ？の周知および体験の機会の提供

5

企画内容
ステッカーを活用した周知、動機づけ
パッケージのデザインを活かしたステッカーで、現在の顧客層とは違う層にリーチする。
→商品の認知のきっかけ、購入ハードルの低下。

ペルソナ
・20代男女・松本市在住・サウナ初心者
・比較的時間に余裕があり、余暇は積極的に外に出かける。
・雑貨が好きで、情報収集には主にInstagramを活用する。
6

企画内容
ステッカーのしかけ
裏面の剥離紙にQRコードを記載。
トトノッテミソ関連のリンクツリーに飛べる。
→情報発信ツールとしても活用。
（スタンプラリーなどのイベントに組み込めれば、より効果あり。）

広報
各施設、関係者のInstagram7

企画内容
開催場所と時期

イベント内容・桝形広場 3月
(松本市立博物館ポケットパーク 2月上旬)信州サウナクラブトークセッション
試食・キッチンカー
レシピに載っている料理実際に食べれたら面白そう

ポップアップ(イベントと同時期)
・おぶ～・井上百貨店

トトノッテミソ？(ステッカーつき)
サウナグッズ
サウナセット(信州サウナクラブ監修《希望》)8銀座NAGANOのイベントへの提案
ステッカーを付属させての販売
トトノッテミソ？の試食
トトノッテミソ？を使った料理の提供（Google MAPオーナー提供の写真より）

9

まとめ 【トトノッテミソ？を通じて提供したい価値】「松本のサウナ」を広める
コミュニケーションのきっかけ【現状と課題】
知名度が低い使い方が確立されていない【提案】ステッカーとイベントを活用したトトノッテミソ？の周知および体験の機会の提供
10

資料編
各施設使用について、販売形態の参考例 等

トトノッテミソ？屋外マーケット販売(MMM 2023/12/02)

ステッカーつき商品の参考例（福井県立恐竜博物館 2023/11/25）

いずれもチームメンバー撮影

linktree
https://linktr.ee/
ペルソナ設定サウナグッズ例

・住んでる場所：松本市
・キーホルダー・サウナに対して：サウナ初心者(温泉にあるサウナのみ)
・ピンバッジ・年齢：25・性別：女性
・銭湯タオル・住居情報：一人暮らし(彼氏持ち、割とよく来る)・どんぶり
・最終学歴：大卒
・はしおき
・職業：ホワイト企業(製造)の事務職 爪綺麗にしてる系
・サウナハット(もれなくもらえる商品として)・年収：270万・レシピ
・仕事：土日祝休み、定時あがり《ホワイト》
・休日してること：カフェ巡り、デート、たまにサウナ(平日も)・交友関係：カフェの常連仲間、カフェ巡り一緒にする友達 友達多め
・趣味：カフェ巡り、雑貨収集
・好きなもの：ネコ、文房具、クラフトビール
・普段よくみるSNS：Instagram 横顔のひと