豊洲市場夜景

P1

地方創生★政策アイディアコンテスト２０１９

豊洲市場の賑わいを創出し、人・モノ・情報を地方と連携し地方創生に活かす
出典を明確にTOYOSUブランドを通じた、地方創生
豊洲市場夜景P2

江東区（豊洲）とは？
2018年10月、築地市場（中央区）から豊洲市場（江東区）へ移転
江東区の区名は隅田川の東に位置するという地理的な意味で、水に恵まれた自然的特性をいかしながら「みんなでつくる伝統、未来 水彩都市・江東」を目指して、2020年東京オリンピックで更に発展していきます。
豊洲市場
2018年10月11日に開場した高度な品質・衛生管理や効率的な物流を実現する首都圏の基幹市場です。
人口
江東区 510,692

面積40.16（単位：人、平方キロメートル
出典：江東区WEB資料 ）生産額（総額-地域別）2013年

江東区(豊洲)には、地方創生に活かせる強みがある。

出典：東京都資料

年間1000万超の外国人＋１３００万人都民の人（大マーケット）

卸売業、情報通信業がつよみ

旧築地市場は国内最大の市場

出典：東京都資料（平成28年）

地域内産業の構成割合（生産額（総額））

築地市場の概要
都道府県別訪問者数 2018年 10-12月期

マークは、RESASデータを使用

P3

江東区（豊洲）とは？
2018年10月、築地市場（中央区）から豊洲市場（江東区）へ移転
江東区の区名は隅田川の東に位置するという地理的な意味で、水に恵まれた自然的特性をいかしながら「みんなでつくる伝統、未来 水彩都市・江東」を目指して、2020年東京オリンピックで更に発展していきます。
豊洲市場
2018年10月11日に開場した高度な品質・衛生管理や効率的な物流を実現する首都圏の基幹市場です。

江東区(豊洲)には、地方創生に活江東区（豊洲）には、地方創生に活かせるかせる強みがある。
モノ・金・人・情報の強みがある
人口
江東区 510,692

面積
40.16
（単位：人、平方キロメートル
出典：江東区WEB資料 ）生産額（総額-地域別）2013年

出典：東京都資料

年間1000万超の外国人＋１３００万人都民の人（大マーケット）卸売業、情報通信業がつよみ

旧築地市場は国内最大の市場

出典：東京都資料（平成28年）

地域内産業の構成割合（生産額（総額））

築地市場の概要
都道府県別訪問者数 2018年 10-12月期

マークは、RESASデータを使用

P4

豊洲市場エリアの課題 にぎわい、アクセス、ブランド確立
ポテンシャルを活かし、にぎわいを創出、アクセスを改善する
ことで、魅力を向上させ、豊洲ブランドを確立することが必要【豊洲市場エリアの現状・課題】• 夕方から夜間は閑散。場内市場のみの移転で賑わいに欠ける。
• アクセスが良くない（ゆりかもめ、バス（本数は多くない））【課題(にぎわい、アクセス）解決へのポテンシャルは高い】••••

屋上には、夜景の美しい緑地があり、活用の余地あり
銀座、有楽町に近接(5キロ圏)。選手村（五輪後5000戸の住宅）に隣接。
BRTも開通予定。水路活用の余地
豊洲と全国を結ぶ物流ルートが存在。「鮮魚（食）の豊洲」ブランド確
立の余地ありP5

豊洲市場エリアの課題 にぎわい、アクセス、ブランド確立
エリアのポテンシャルを活かしにぎわいを創出、アクセス改善することで、魅力を向上させ、豊洲ブランドの確立が必要【課題解決のための豊洲市場エリアのポテンシャル】• 豊洲市場は朝方のため夕方から夜間は閑散。だが、屋上には、レインボーブリッジビュー夜景も美しい緑地があり、活用の余地あり• 豊洲市場は銀座、新橋等に近接し、BRT※も開通予定。選手村（五輪後豊洲市場エリアの課題5000戸の住宅）に隣接。現在は場内市場のみの移転で賑わいに欠けるものの、賑わい創出のポテンシャルは高ポテンシャルを活かした• 豊洲へは、場内市場機能が移転済みで、豊洲と全国を結ぶ物流ルートが完成済。鮮魚（食）の「豊洲ブランド」ブランド確立の余地あり
にぎわいの創出、アクセスの改善

ブランドの確立
P6

地方の現状①

人口減少（少子化と人口流出）

地方は少子化や大都市（東京）への継続的な人口流出で毎年人口が減少
東京都への毎年10万人弱の流入元→中部、関西ブロックはじめ全国から流入
出典RESASデータ（総務省「住民基本台帳人口移動報告」）

出典「地方創生の現状2018」（まちひとしごと創生本部）

出典「地方創生の現状2018」（まちひとしごと創生本部）

P7

地方の現状①

人口減少（少子化と人口流出）

地方は少子化や都市圏（東京）への継続的な人口流出で毎年人口が減少
東京都への毎年10万人弱の流入元→中部、関西ブロックはじめ全国から流入

毎年の人口減少（少子化、都市圏への人口流出）

出典RESASデータ（総務省「住民基本台帳人口移動報告」）

出典「地方創生の現状2018」（まちひとしごと創生本部）

出典「地方創生の現状2018」（まちひとしごと創生本部）

P8

地方の現状②

外国人流入も限定的

外国人観光客は大都市圏中心（東京都と大阪府で約半分）
つまり、地方の定住人口減少を補えていない
昼間(10-18時）

夜間(2-5時)

RESASデータ（NTTドコモ「モバイル空間統計」）

P9

地方の現状②

外国人流入も限定的

外国人観光客は大都市圏中心（東京都と大阪府で約半分）
つまり、地方の定住人口減少を補えていない
昼間(10-18時）

夜間(2-5時)
外国人観光客は、地方の定住人口減を補えていない

RESASデータ（NTTドコモ「モバイル空間統計」）

P10

地方の現状を踏まえた政府の課題認識や取り組み
政府も「地方への新しい人の流れを作る」を基本目標の１つに（主要な取り組み例）
・「関係人口」の創出・拡大
・地方の暮らしの情報発信の強化
まち・ひと・しごと創生基本方針2019から

出典「まち・ひと・しごと創生基本方針2019」（まちひとしごと創生本部）

P11

地方の現状を踏まえた政府の課題認識や取り組み
政府も「地方への新しい人の流れを作る」を基本目標の１つに（主要な取り組み例）
・「関係人口」の創出・拡大
・地方の暮らしの情報発信の強化
まち・ひと・しごと創生基本方針2019から「地方への新しい人の流れを作る」ため、関係人口創出・拡大、地方の情報発信強化

出典「まち・ひと・しごと創生基本方針2019」（まちひとしごと創生本部）

P12

提案のまとめ
５つの提案の相乗効果で、豊洲に“賑わいを創出”するとともに、地方特産品の需要、マーケット拡大を図り、地方の魅力発信により地方を訪れる観光客やUIJターンの増加につなげる 江東区（豊洲）の効果 豊洲に賑わいを創出し、街の総合的な魅力を向上 豊洲ブランドの確立【提案】
提案①TOYOSUROOFTOP BAR
提案②豊洲市場とアンテナショップ連携
提案③地方特産品を豊洲ブランドに認定・発信
提案④豊洲市場（リアル）から地方の魅力発信
ポータルサイトへ誘導 アクセス改善により住民、観光客双方にとって利便性の高い街へ

 地方の効果

提案⑤舟便と自動運転による銀座・有楽町の周遊 地方特産品の需要、マーケット拡大
 地方を訪れる観光客の増加
 地方の定住者の増加

P13提案のまとめ
５つの提案の相乗効果で、豊洲に“賑わいを創出”するとともに、地方特産品の需要、マーケット拡大を図り、地方の魅力発信により地方を訪れる観光客やUIJターンの増加につなげる 江東区（豊洲）の効果【提案】

 地方の効果

提案①TOYOSUROOFTOP BAR

５つの提案の相乗効果で
 地方特産品の需要、提案②豊洲市場とアンテ豊洲の課題と地方の課題の両方を解決する
マーケット拡大ナショップ連携 豊洲に賑わいを創出し、街の総合的な魅力を向上 豊洲ブランドの確立

提案③地方特産品を豊洲ブランドに認定・発信
提案④豊洲市場（リアル）から地方の魅力発信
ポータルサイトへ誘導 アクセス改善により住民、観光客双方にとって利便性の高い街へ

提案⑤舟便と自動運転による銀座・有楽町の周遊

 地方を訪れる観光客の増加
 地方の定住者の増加

P14

提案のロードマップ
豊洲：豊洲市場の空き時間・空き空間を有効活用した“賑わい創出”による豊洲ブランドの向上と交通利便性の向上を図る
地方：豊洲の国内・海外観光客への売上増と、ネット誘導によるリピート販売と地域の情報発信を図る
1st STEP～2020

2nd STEP～2023

江東区 人• ルーフトップバーで、賑わ 物• 地方特産品を豊洲ブい創出（提案①）
ランドに認定・発信• アンテナショップとの連携（施策③）
物 で地方の特産品販売（提案②）(効果)⇒賑わい創出、観光客増⇒豊洲ブランドの確立

地方(効果)•情報

ネット誘導による地域特産品の物販と地域情報の発信
（提案④）

••

全国の知名度向上
ネットからの定期的な継続購入⇒豊洲で知って、観光に行った ⇒売上増による生産増
り、ネットで購入
加、雇用増

3 rd STEP～2029•

銀座有楽町と豊洲の自動運転、豊洲-品川の舟便（提案⑤）⇒観光客のアクセス向上⇒住む人、働く人の交通利便性向上•

地方の特産品や地域情報を知って、旅行やUIJターンのきっかけに⇒UIJターンの増加

P15

提案①TOYOSU ROOFTOP BAR
豊洲市場の屋上緑化広場をルーフトップバー※として開放し、豊洲住民と豊洲を訪れた人が、全国各地の食材を使った料理と特産のお酒を楽しみ、交流できる社交場にします※屋上を飲食店として利用する形式
Before

毎週末、週替わりで５−６の都道府県が地元名産の食材を使った料理やお酒を提供する店を出し、お客は各店舗から好きに料理やお酒を購入し、食べ比べのできるスタイル。

After※出典：「とよすと」HP

東京湾、レインボーブリッジ、東京タワーを望める
東京らしい夜景とともに日本全国の味が楽しめる夜の東京の観光スポットへ。
夜景や料理の写真はInstagramなどで世界に発信。
豊洲に賑わい創出＆全国各地を訪れるきっかけ作り※イメージ:NY Brooklyn One Hotel Rooftop Bar（出典；「idktonight」 HP)

P16

提案①TOYOSU ROOFTOP BAR
豊洲市場の屋上緑化広場をルーフトップバー※として開放し、豊洲住民と豊洲を訪れた人が、全国各地の食材を使った料理と特産のお酒を楽しみ、交流できる社交場にします※屋上を飲食店として利用する形式
Beforeヒト

毎週末、週替わりで５−６の都道府県が地元名産の食材を使った料理やお酒を提供する店を出し、お客は各店舗から好きに料理やお酒を購入し、食べ比べのできるスタイル。

提案①「The 東京」な夜景と地方各地の料理とお酒を楽しめ
After
るルーフトップバーで豊洲に賑わい創出※出典：「とよすと」HP

東京湾、レインボーブリッジ、東京タワーを望める
東京らしい夜景とともに日本全国の味が楽しめる夜の東京の観光スポットへ。
夜景や料理の写真はInstagramなどで世界に発信。
豊洲に賑わい創出＆全国各地を訪れるきっかけ作り※イメージ:NY Brooklyn One Hotel Rooftop Bar（出典；「idktonight」 HP)

P17

提案②首都圏のアンテナショップの逸品を豊洲に集結
銀座・有楽町を中心に65店以上あるアンテナショップと連携し、常設アンテナショップフェアをルーフトップバーに併設します。
ーアンテナショップいち押しの逸品を豊洲ブランドへー

東京

日本橋
5km内に多数
東京の強みを活用

新橋

・アンテナショップ：地方自治体が知名度向上を狙い大都市に開設し、物販や観光情報発信、などをする施設。
出典 小学館デジタル大辞泉より編集

・5Km圏内の多数の店舗と連携
東京都がフェア開催

もの：豊洲で地方からの逸品を賞味・評価

出典：アンテナショップフェア資料より

ひと：首都圏の大需要＋インバウンド客
情報：物産展から全国へ発信
常設アンテナショップ集合体を形成
Toyosuブランドを受発信

イメージ
画像出典：ダイアモンドアンテナweb

新橋

新橋までアクセス良好
豊洲市場～秋～市場
豊洲市場

環状2号

有楽町から銀座エリア
出典：google東京都内の「地方アンテナショップ」*出典：東京都WEB

P18

提案②首都圏のアンテナショップの逸品を豊洲に集結
銀座・有楽町を中心に65店以上あるアンテナショップと連携し、常設アンテナショップフェアをルーフトップバーに併設します。
ーアンテナショップいち押しの逸品を豊洲ブランドへー

東京

モノ

日本橋
5km内に多数

・アンテナショップ：地方自治体が知名度向上を狙い大都市に開設し、物販や観光情報発信、などをする施設。
出典 小学館デジタル大辞泉より編集

提案②
東京都がフェア開催
東京
もの：豊洲で地方からの逸品を賞味・評価の強都内に65店以上あるアンテナショップからみをひと：首都圏の大需要＋インバウンド客活用
地方の特産品を豊洲にあつめ広く拡散
・5Km圏内の多数の店舗と連携

出典：アンテナショップフェア資料より

新橋

情報：物産展から全国へ発信
常設アンテナショップ集合体を形成
Toyosuブランドを受発信

イメージ
画像出典：ダイアモンドアンテナweb

新橋

新橋までアクセス良好
豊洲市場

～秋～市場
豊洲市場

環状2号有楽町から銀座エリア
出典：google東京都内の「地方アンテナショップ」*出典：東京都WEB

P19

提案③市場と地方が連携し豊洲ブランドを確立
ルーフトップバーに併設する常設アンテナショップフェアから地方の逸品をToyosu Selection<豊洲ブランド＞として認定し全国へ発信します。
更に投票でBest３を毎週表彰し、実店舗、ネットでアピールします。
都心のアンテナショップから逸品

常設アンテナショップ
フェアで試飲・試食＜SELECTION>

ToyosuSelection
Registered
人気投票

夜間の屋上を通年活用

先週のベスト３

豊洲ブランド確立

Weekly Top3
ToyosuBrand委員会
地方からアンテナショップへ

アンテナショッ
プから豊洲へ

画像出典：豊洲市場ドットコム

豊洲で認証
ブランド化

Toyosuから全国へ、世界へ

P20

提案③市場と地方が連携し豊洲ブランドを確立
ルーフトップバーに併設する常設アンテナショップフェアから地方の逸品をToyosu Selection<豊洲ブランド＞として認定し全国へ発信します。
更に投票でBest３を毎週表彰し、実店舗、ネットでアピールします。
都心のアンテナショップから逸品

モノ常設アンテナショップ
フェアで試飲・試食＜SELECTION>

ToyosuSelection
Registered

提案③
人気投票
地方の特産品を豊洲の目利きが<豊洲ブランド＞
夜間の屋上として全国・世界へ発信、TOP3の表彰も！
を通年活用

先週のベスト３

豊洲ブランド確立

Weekly Top3
ToyosuBrand委員会
地方からアンテナショップへ

アンテナショッ
プから豊洲へ

画像出典：豊洲市場ドットコム

豊洲で認証
ブランド化

Toyosuから全国へ、世界へ

P21

提案④豊洲での出会いを地方との継続的な関係作りへ
豊洲での地域・食との出会いを継続的なものとするべく、ポータルサイトを構築し、ネットでの購入を可能とし、また、地域の魅力の発信を通じ、実際に地域に足を運んでもらう•••••

ネットでも購入できるサイトを構築(日本中、世界中から購入可）。
市町村、都道府県が自らの魅力を競いながら自由に発信し、実際にその地方に足を運んでもらうことを意図したサイトとする
商工会議所（観光情報を発信）、郵便局（地域密着）とも連携し、サイト知名度をあげ、掲載自治体数も増加させる。内外インフルエンサーによるSNS発信も活用
本施策のメリットを享受しうる旅行会社等とも連携
長期的には、ふるさと回帰支援センター等と連携し、定住者（UIJターン）増加も図る

地方と情報、人を連
携P22

提案④豊洲での出会いを地方との継続的な関係作りへ
豊洲での地域・食との出会いを継続的なものとするべく、ポータルサイトを構築し、ネットでの購入を可能とし、また、地域の魅力の発信を通じ、実際に地域に足を運んでもらう••
•

地方と情報

ネットでも購入できるサイトを構築(日本中、世界中から購入可）。
市町村、都道府県が自らの魅力を競いながら自由に発信し、実際にその地方に足を運んでもらうことを意図したサイトとする
商工会議所（観光情報を発信）、郵便局（地域密着）とも連携し、サイト知名度をあげ、掲載自治体数も増加させる。内外インフルエンサーによるSNS発信も活用
本施策のメリットを享受しうる旅行会社等とも連携
長期的には、ふるさと回帰支援センター等と連携し、定住者（UIJターン）増加も図る

情報、人を連携

提案④•
バーチャルTOYOSUROOFTOPで地域の魅力を発信•
豊洲での食・地域との出会いを継続的なものに

P23

One Teamの組織体制
全国の自治体、アンテナショップ、企業、クラウドファンディング、東京都、地元自治会からの出資や人的支援を受けた新会社が、提案を実行する
豊洲市場参加者 出資や人的支援
全国の自治体

都道府県
ｱﾝﾃﾅｼｮｯﾌﾟ

企業(地方名産品)47都道府県

出資

東京都【新会社】株式会社(民間活用)
目的：豊洲市場の賑わい創出と地方とモノ・人・情報を連携

出資

クラウドファンディング

都施設や都有地現物出資

東京都（ふるさと納税活用）

人豊洲自治会P24

まとめ
豊洲市場の賑わいを創出し、人・モノ・情報を地方と連携し、地方創生に活かします！
 江東区（豊洲）の効果
 豊洲に賑わいを創出し、街の総合的な魅力を向上 豊洲ブランドの確立【提案】
提案①TOYOSUROOFTOP BAR
提案②豊洲市場とアンテ
ナショップ連携
提案③地方特産品を豊洲ブランドに認定・発信
提案④豊洲市場（リアル）から地方の魅力発信ポータルサイトへ誘導 アクセス改善により住民、観光客双方にとって利便性の高い街へ

 地方の効果

提案⑤舟便と自動運転による銀座・有楽町の周遊 地方特産品の需要、マーケット拡大
 地方を訪れる観光客の増加
 地方の定住者の増加

P25

まとめ
豊洲市場の賑わいを創出し、人・モノ・情報を地方と連携し、地方創生に活かします！

豊洲市場の賑わいを創出
し、人・モノ・情報を地方と連携し、地方創生に活かします！

 江東区（豊洲）の効果
 豊洲に賑わいを創出し、街の総合的な魅力を向上 豊洲ブランドの確立【提案】

提案①TOYOSUROOFTOP BAR

提案②豊洲市場とアンテナショップ連携

提案③地方特産品を豊洲ブランドに認定・発信

提案④豊洲市場（リアル）から地方の魅力発信
ポータルサイトへ誘導 アクセス改善により住民、観光客双方にとって利便性の高い街へ

 地方の効果

提案⑤舟便と自動運転による銀座・有楽町の周遊 地方特産品の需要、マーケット拡大
 地方を訪れる観光客の増加
 地方の定住者の増加

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