「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

80
February 28, 2022

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 4F-A
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

特集

リアル戦略の空間デザインとアプローチ

展示会開催宣言！
大阪・関西万博 開催支援 EXPO/
空気のみらい EXPO 事務局 事務局長
( 株 ) イノベント執行役員

森嶋 勝利 さん

TAKE FREE www.event-marketing.co.jp

質と時間に向き合う「 KEEP IT REAL 」会場（撮影：根津佐和子）

共創型展示会「KEEP IT REAL」には、25 社が逸品を出展。虎ノ門ヒルズフォーラム

そこはまっさらなスペースだ。実際制作は８時

ワも寄せずに美しく仕上げるのは、集中力と社が違ってもスムーズに連携して、空間が一間で完成させるという。

指先の感覚だ。

気に立ち上がる様は、展示会・イベントならではの圧巻な技術とチーム力だ。

ホール B の空間の質感に合わせ、白を基調にスピード感ある施工の早技は、段取り力と造作が仕上がると、次は電気配線工事に入した展示台やフラッグでデザインを統一して、技術力のなせる技だ。施工材料を搬入し、造り、壁の上などにスポット照明を取り付ける作

新しい商品・サービスやアイデアの原石が空間の質が展示品のもつ魅力を増幅させた。

作物を組み立て、その壁に白紙や巨大な印刷業に移行。工事シーンでは壁の下から上に配

世の中に出るチャンスは、サイクルよく、より品質の高さをより引き出す体感効果がある。

物を貼る。経師の仕事は熟練の技。白い紙に線を引き上げるため磁石付きのチェーンを使多くあるほど磨かれる。空間のデザイン力やこの 500㎡のプレミアム感ある空間の舞台

糊付けをし、下地に貼る。薄く糊をつけ、下い、効率を極めた作業が進められる。それぞ

職人技術が下支えしていることを、心の片隅

裏、制作現場に時間を巻き戻すと、当然ながら、地の表面処理をして、巨大な紙に１mm のシ

れの持ち場の専門職人のスピードに加え、会

にも…。

2

【特集】

Event Marketing No.80 February 28,2022

リアル戦略の空間デザインとアプローチ「顧客創造」するマーケティングの場は、DX の浸透で届く範囲も、手法も選択肢が増え、細分化・多様化している。 オンラインでもできるようになった
イベン トを「やっぱりリアルで」「どうしてもオフラ イン」でと選んだ出展者やプロモーション 担当者の求める “ 成果 ” は、よりシビアになっているというプランナーも少なくない。 リアルのマーケティング現場では、どんな戦略や手法で新しい顧客創造が進んでいるのか。変化するリアル戦略や空間デザイ ン・運営のアプローチを事例から紐解く。

展示会フォーマット

KEEP IT REAL

竹村 尚久さんSUPER PENGUIN
株式会社
代表取締役

「KEEP IT REAL」は、会場空間から時間帯（午後〜夜に設定）、手法までコミュニケーション重視の設計で都心型展示のメリットを提示。
虎ノ門ヒルズのカンファレンス会場としても本格的展示会としては初めての試みとなった（写真右）。手紙形式でコメント用紙を置き手書きで商品・展示への要望・感想をフィードバックする仕組み（写真左上）。BGM は完成した音源ではなく、DJ が空間に合わせる。人の動
きや対話が活性化したという（写真左下）［写真（左上・右）撮影：根津佐和子］

共創型展示会×大型展示会＝成果＋＋ブースなど “ ビジネス空間 ” をデザインする私

シュアップの場を「KEEP IT REAL」ではの役割です」（竹村さん）

目指し、会場設計した。

大型展示会でどのブースを訪れるかを決め「キーワードは『コミュニケーション』です。

る判断時間は平均３秒ともいわれる来場者の会場のメインにある 1200mm 角の展示台を今

未来のイベントの在り方を様々な視点から２月、東京ビッグサイトで開催された大型展

心の動きを、竹村さんは建築学の基礎である

回デザインしたのですが、展示された商品を模索し、トライしていく有志の集まり「EXX-

示会「東京インターナショナル・ギフト・ショー

心理学思考から設計する。商品を起点にブー全方位から囲って見ることのできる形式で、自LAB（エックスラボ）」では、１月 18 日から（以下東京ギフト・ショー）」の会場に視察にきスの形態から取り掛かるデザイナーもあるが、然と前のめりになることもわかりました。出展

20 日まで虎ノ門ヒルズフォーラムで共創型展

た次回出展検討中の来場者と、会場ゾーニン

竹村さんがまず考えるのは購買心理ならぬ来者だけでなく様々な来場者が一緒になって語り合う、意見の交換をしあう場所として機能しました」（竹村さん）

グと人流観察の肌感を情報共有しながら談笑

場者の探究心。まずは会場全体マップのブー

日本の各産地の展示会出展をサポートするする竹村さん。展示会場を歩いていると次々ス位置を確認し、探索する来場者の気持ちに

空間デザイン会社の SUPER PENGUIN 株式に出展者や来場者から声が掛かる。東京のキャなると言う。何百と並ぶブースの中から効率

また、来場者が感想や改善点などのフィー

会社代表取締役竹村尚久さんは「ビジネス空

ラクターグッズ会社、佐賀の石鹸・洗剤メー的に探しているときには、探している相手がこドバックを手紙のように残し、客観的に商品間でのデザインのゴールとは、成果を出すこと。

カ…と、いずれも展示会に成果を求め、迷っこにいるという符号を空間に落とし込み、瞬間体験を共有するスタイルも採用した。

そして、そのゴールは段階的でもいいのではていたときに竹村さんと出会って出展成功のでわかること。また、「バイヤー（来場者）は、１月の「KEEP IT REAL」出展者のなかないか」と考え EXX-LAB に参画した。また転機になったという企業だ。以来、仕事の受不必要にはつかまりたくない」という心理があには、その後に２月の「東京ギフト・ショー」「新たな展示会の取組みは、例えば大型展示会

発注に関係なく「展示台をあと 10cm 通路側

るので、ブースアテンドの対応もプル型であるに初めて出展する企業も。フィードバックからと共存・連携できるもの、補完するものとしてに寄せた方がいいですよ」「展示品の数をいくことなど、空間も行動もデザインする。

ヒントを得たという出展者の一人は「置いただオンライン時代の出展者心理を読むというキャプション一つ付けただけで、『だか竹村さんが、もっと俯瞰的な視点を展示会

らこの値段設定なのね』と値付けへの説得力

示会「KEEP IT REAL」を開催した。

捉えると、新しい選択肢となる」とも期待する。

けでは意図の伝わらなかったものに『手作業』

つか間引くといいですね」と現場に合わせて、より集客できるブースへと最適化のアドバイス

大型展示会の来場心理を読むもする。

「次の出展計画を立てるため、会場に実際に「主催者は会場まで来場者を誘引するけれど、に向けたのは、出展者の成果への本気度が相が増したんです」と話し、フィードバックの効

人の流れを見にきました」

その来場者が出展ブースに気付いて足を留め

対的に高まっていることが一つの理由だ。そ果を感じ経験値をつんでいた。

「次回、気合を入れているんで、また展示ブーる、製品・サービスを吟味する、説明を求めんな出展者心理に寄り添い、商品・サービス

展示会の成果を高めるトライの場を複数、スのデザインの作戦お願いしますね」て話しかけるまでの流れをつくるのが、出展のブラッシュアップ、展示・出展手法のブラッ

段階的に持つことも、リアル戦略には有効だ。

【特集】Event Marketing No.80 February 28,2022

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空間に時間の概念をプラス
地域プロモーション
神戸ウォーターフロント アートプロジェクト

長崎 英樹さん
シンユニティグループ
株式会社タケナカ 専務取締役
神戸ポートタワーのプロジェクションマッピングは、残念な改装期間をレアな演出を体験できるチャンスに変えた

来年春まで改装工事が行われる神戸ポートタに、神戸ならではのシーンや、縦⾧の投影面をワーで、18 時 30 分から 22 時までの毎時０分、活かした高さ 70m の巨大なマネキンなど、次々

宿ビジョンの「3D 巨大猫」は、錯視を利用し30 分の計 8 回 、プロジェクションマッピングがと映像が映し出される。

て立体感を出すもの。その効果を強く出すには、

よみうりランド内のフラワーパーク「HANA・※ストーリーを考えるきっかけに実施されている。タワーの改装中に、神戸の観期間中 4 回コンテンツが替わる。季節が変わ

ビューポイントを狭く限定しなければいけない。

BIYORI」のプロジェクトで多くの絵画と向き

光都市としての魅力を下げないためのプロジェ

るたび、美味しい食べ物が変わるたびに、リピー

神戸ポートタワーのプロジェクションマッピ

合った長崎さんは、「ぼくも含めて絵画に造詣クトだったが、1 年半しか見られない “ レアもの ”

ターとして来てもらう。そのために「同じ作品ングのビューポイントはメリケンパーク内と広くが深くない人は、映像により絵画に命が吹き込という価値も生まれている。
「周辺のホテルや遊の第 2 話ではダメ。アニメからドキュメンタリー設定して、多くの人に見られるようにしている。

まれることで、作品の中にあるストーリを想像

覧船の利用者から音楽も聴こえるようにできなぐらいに振り幅を大きく。世界観を変えるため

しかしビューポイントを狭くして、たとえば 10

したり感性を働かせるきっかけになる」と語る。

いかという要望もあり、音声を同期する技術もに毎回異なる作家を採用して、まったく別物を秒ごとに移動することで、錯視の効果が高い映

動画が情報の入口となっているいま、空間の力模索している」と演出を手がけるシンユニティ

体験してもらう」（長崎さん）

像を体感できるようになる。いま長崎さんが考に気づくきっかけにもなりそうだ。

の長崎英樹さんは語る。

変化するコンテンツ
第 一 弾 の コ ン テ ン ツ は、 気 鋭 の 作 家

今後、スマホをかざすとタワー以外の空間にえているのが、神戸 NHK のニュースの冒頭にもプロジェクションマッピングの演出が飛び出

望遠カメラの映像が映る時間に合わせて、カメ

す AR や、見ている人の神戸タワーへの想いを

ラ方向の視点でのコンテンツを流す試みだ。

映し出すインタラクティブな機能も追加する。

BAKIBAKI が創り出す、伝統とストリートカル
チャーの融合を体現した「One and only」。神戸の多様性をアートで表現することをコンセプト※３月１７日以降は19時から計7回

映像のある空間デザインは、つくった時点で完成でなく、時間とともに変化していく。チャ

ビューポイントが変わる
昨年 7 月に放映され話題となった、クロス新レンジをして反応をみながらアジャイルでインタラクティブな空間づくりとなる。

ProLight & ProVisual 展の自社ブースではビューポイン
トを限定して錯視の効果を最大限にした演出を行った

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【特集】

Event Marketing No.80 February 28,2022

展示会ブース

展示会ブース

今回の事業主体は ....

今回の事業主体は ....

ソフトバンク株式会社

今回の事業主体は ....

東京企画装飾（自社ブース）

プロジェクト名

国際会議場

プロジェクト名

SEMICON JAPAN 2021

① 解決したい課題

先端技術のコアである半導体産業における製造技術、装置、材料をはじめ、車や IoT 機器などの SMART アプリケーショ
ンが集まる SEMICON JAPAN
そのなかで、DX 時代を支える 5G/6G をテーマにソフトバ
ンクやパートナー企業がテクノロジーを複合的に掛け合わせる「X-Tech」によるソリューションを展示すること。
そのために、多くの参加者に 5G を活用した低遅延での遠隔操縦デモや自立走行ロボット、ドローンによるロボティク
スソリューションをはじめとした紹介・デモ体験してもらうこと。

② 戦略的アプローチのポイント

集客のために遠方やセミナーへの動線からも視認できるようにソフトバンクのロゴを配置しました。それと同時に
X-Tech のロゴも大きく高い位置に設置し、認知向上を図りました。
X-Tech のロゴはブランドカラーのうち “ 情報革命 ” を表すシルバーで全体を構成しています。
展示エリアは白を基調としたシンプルなデザインのなかに、応用分野の名前とパートナーのサービス名を掲示し、体験デモは、ブース内の他のエリアやブース外からも見えるように設計しました。展示体験やデモの様子をみて、参加いただける方も多かったです。
もっとも工夫したのが、展示ショーケースをコンセプトに
見た目の美しさを追求し、エリアの通信使用量や電気容量を考慮し、ブース内の機材や配線隠しなど細部までの設計です。

プロジェクト名SC BUSINESS FAIR 2022

① 解決したい課題

2019 年にシンユニティ・グループ企業となり映像演出のノウハウや機材を取り入れた。また大判のファブリック印刷機の導入やアルミフレームの独自開発による、内照式ファブ
リックウオールによるシームレスな演出を可能に。それにより、これまでのイベント制作や木工を中心とした空間デザイ
ンから、多様な演出手法を組み合わせた提案ができる企業へのリブランティングを多くの人に訴求すること。

② 戦略的アプローチのポイント

1 回の展示会出展で直接商談に結び付けるのではなく、事後のコンタクトや Web サイトをみていただくこと、次回出展も含めて、ストーリで考えるようにし、今回の出展では、「この会社となら面白いことができそうだ」と思ってもらうことにフォーカスしました。そのため個別の商材の説明や会社紹介をほとんどなくし、会社名も掲示していません。
ブース全体のテイストを和モダンとし、これまで培ってきた木工の技術と新しい映像の融合を表しています。壁面や展示台を内照式のファブリックで造作し、LED スクリーンも
シームレスに融合し、すべての技術をワンストップで行える
当社の強みを出しました。ファブリックのほかに、天然素材
ながらメンテナンスフリーで消臭機能もあるスカンディアモ
スと、内照も可能なストーンべニアという自社開発でない素材も並べて展示。人工的なものと天然素材を合わせた新しい時代のニーズに応える当社の持ち味です。参加者とは、なんの会社？どんなことできるの？といった質問からコミュニ
ケーションが生まれ、次につながる展示となりました。

池田 和宏さん85

東京企画装飾株式会社
デジタルプロモーショングループ

イベントマーケティング

医学学術学会 仮設展示ホール（大型テント）① 解決したい課題

大型の国際学会開催時に、既設の 3,000㎡の展示室に収まらない展示会・講演会場のスペースを確保するため、仮設展示棟を建てる。
基礎工事を含めると２か月かかるユニットハウスやプレハ
ブの設営工期を短縮、費用削減する。必要な規模への対応や、自由度の高いレイアウトを可能にする。台風など荒天時のリス
クにも対応できる仮設材が必要。

② 戦略的アプローチのポイント

ベルギー VELDEMAN 社製の TFS テントを使用して、屋外展示場におよそ 3,000㎡の展示ホールを設営。
TFS テントは 10m、15 ｍ、20 ｍ、30 ｍ、40m まで 5 サイズの間口をもち、奥行き５ｍピッチで拡張可能なモジュールとなっているため、展示会などの規模に合わせて建物内無柱の大空間を自由にレイアウトできる。10日から2 週間程度で設置が可能。
採用 2 年目の 2018 年開催時には、半透明の天幕から遮光性のものを採用し、講演会場のスライド投影を見やすくした。天井も高く映像や照明の演出も可能になった。
これまでのテントは風速 20 ～ 25 ｍ / 秒程度の耐風性能で、日本の建築基準で仮設建築物の許可申請時には、条件緩和が必要になっていたが、今後は奥行きピッチを 3m に縮め、フレーム強度を増すことで、恒久建物の建築基準と同等の耐風速36m/ 秒に向上した新製品を開発・導入予定で、台風など荒天時の内装・設備・天幕撤去によるイベントの中止リスクを低減させる。また軽量化によって耐震性能も向上し、安心安全なイベント運営を支援する。

プランナー

藤岡 俊さん西尾レントオール株式会社
RA 東日本営業本部 東日本施設営業課課長
119「変幻自在の展示ホール」

プランナー「コミュニケーションが生まれる空間」

サクラインターナショナル株式会社「多くの人に体験してもらう」

プランナー

駒井 明日香さん

学会展示スペース

【特集】コミュニケーション空間

展示会ブース

今回の事業主体は ....

プロジェクト名

つながるビストロ（仮称）① 解決したい課題

既存のオンラインツールは、情報伝達はできているが、その先の人となりや感情まで伝えることが不完全だという課題があると考えた。今回、通信と空間事業のリーディ
ングカンパニーが協業することで、遠隔でも、まるで会っているような体験ができる
次世代コミュニケーションツールの開発が実現した。

② 戦略的アプローチのポイント② 戦略的アプローチのポイント
総合製作拠点 “ ベイスタジオ ” で「SHOEISTART EXPO 2021 昭栄美術内覧会」を開催しました。製販一体の取り組みやオン
ラインイベントの取組みと並んで、SDGs を推進する「UniPlan」を紹介。システム部材と同様に木工などの造作をメンテナンスしリユースします。統一されたデザインフォー
マットを自由に組み合わせることで、多彩な空間構成と施工時間短縮を両立できます。また木工の廃材も細かいチップにしてボードとして再利用するプロセスなど製販一体のメリットを内覧会でお見せしました。
ＳＤＧｓ志向パートナーとしてクライアン
トのビジネスをサポートできる体制づくりのため、常に業務改善に取り組んでいます。

株式会社フレッシュタウン
特販事業部イベント課マネージャー

展示ブース
今回の事業主体は ....

海外パビリオン出展

石井 敦さん株式会社昭栄美術
クリエイティブ部② 戦略的アプローチのポイント

課長① クライアントの課題

新型コロナ対策を施したうえの対面式展示会・セミナー会
場の施工、出展事務局業務。パビリオン各出展企業をワンチームとして総合力を訴求するために統一感を出し、かつ不平等にならないようにする。

まずプロジェクトを若手メンバーと立ち上げました。名前は独特な生物が誕生したカン
ブリア紀にちなみ、個性のある社内外の人材
で、空間にデジタルで新たな可能性を拡げる自主実践プロジェクトとして活動しています。AIR エアホッケーはセンサーやプロジェ
クションマッピングなどを活用した非接触型の体験ゲームで、ソフト開発や演出機材を社外のサポートで、ゲーム開発ツール Unity
を活用して空間演出の制御システムや映像制
作は若手メンバーで進めています。コロナの状況次第ですが、イベント開催など社内外の人に体験してもらうしくみづくりも計画中です。挑戦を通して空間づくりの可能性を拡げていきたいですね。

プランナー

石田 裕美さん株式会社丹青社
CMI センター
空間メディアプロデュース統括部
1 部 2 課 課長と、統一感を出しました。海外では、2 階建てやブース全面を覆うことも多いので、視認性を向上するため、大中小のロゴを異なる場所に設置しました。その効果もあり、出展企業
さまは、関心の高い来場者とじっくりとお話ができたようです。

プロジェクト名World Future Energy Summit 2022

プランナー

竹下 隆造さん株式会社 George P. Johnson
シニア アート ディレクター

「テンプレー
トでデザインに統一感」② 戦略的アプローチのポイント

新型コロナの感染拡大で、現地法人がない企業では社員が渡航できず、現地でアテンドスタッフを用意し、サービス説
明できるように教育。また渡航条件やワクチン接種証明、陰性証明などの情報を提供しました。
会場はコロナ対策のほか、統一感を出すために、各企業のコーポレートカラーを邪魔しない白と青系でシンプルにデザイン。壁面装飾はロゴの位置やキャッチフレーズなどすべて統一のテンプレートを使用しています。展示パネルも各社のコンテンツを収集し、私どもがすべて制作しました。提供サー
ビスをカテゴライズして色分けしたサインで、わかりやすさ「空間をデジ
タルで楽しく
体験を創造する」

プランナー

新田 慶太さん

本社オフィスのスペース「クリエイティ
ブミーツ」にある長大なテーブルを使い何かできないか？という声から、空間体験の価値を最大化・最適化する丹青社の専門チーム CMI センターが中心となって取り組んだ
社内イベントが「AIR エアホッケー」だ。
空間をデジタル変容させる「実験・実証」「アライアンスの加速的推進」「社内人材育成・強化」を活動目的に、その成果を新しいコ
ンテンツづくりで具現化していった。

「環境配慮と両立」
デザイン性を「企業の成長と変わる戦略」

株式会社乃村工藝社
NOMLAB① 解決したい課題

多くの企業で SDGs の取組みが進んでい
るなか、展示会やイベントの装飾は撤去後に多くの廃棄物があり、出展企業から施工会社への環境配慮の要望が強くなっている。
昭栄美術では、2020 年 4 月にイベントサス
テナビリティの ISO20121 認証を取得。環
境設計、循環設計、省エネ、健康、安全設計、
ユニバーサルデザイン 3R、5S などの取組
みを自社の内覧会で訴求した。

② 戦略的アプローチのポイント
フレッシュタウンではダウンロード資料「展示会リード獲得の基本」を制作しており、その施策をブースに取り込みました。①課
題解決テーマ、②製品分類（提供内容）③
差別化のポイント、と 3 つのメッセージを明示。映像とパネルを組み合わせて動線に配置し、歩を緩める来場者に歩きながら説明。商談席へ誘導しやすい配置など、空間デザインの工夫で、有効リード数が大幅に向上しました。
リード獲得を主眼とし、ブース装飾にシステムを利用してコストダウンをした結果、Cost Per Lead は大幅に向上しました。3
年目の出展では、ブランディングやアテンドする社員のモチベーションも重視。企業
ロゴやコーポレートカラーを取り入れるな
ど、デザイン性を再度高めました。
展示会出展の戦略立案は１回の出展効果
より、改善を続けるためと考えています。

AIR エアホッケー① 解決したい課題

初年度はデザイン性、2 年目の出展は品質の高いリード獲得、3 年目は自社ブランディ
ングも求められた。急速な DX 化の波とともにアイドマは昨年上場するなど急成長。
企業の成長と営業方針やマーケティング戦
略にあわせ、出展の狙いは変化している。

プランナー

プロジェクト名SHOEI START EXPO 2021

① 解決したい課題「人を幸せにする
感情の伝達」

吉武 聡一さん

丹青社 カンブリアンプロジェクト

プロジェクト名

営業支援 EXPO「つながるビストロ（仮称）※特許出願中」
は、情報伝達を主とする既存のオンライン
ミーティングツールとは用途を別で考えています。初めて会うビジネスマッチングや面接・面談等、人となりを知り、信頼関係を深めたいシーンでの活用を検討しています。“ 声の反響と遅延を極少にしてクロストークが可能 ”、“ 等身大で目線が合い、相手の動きや手元、机の上が見える ”、“ 同じ景色を共有する ”、“ 立体スクリーンで実際にそこにいるように見える ” といった工夫によって、普通に会って話すように感情が伝わるようになりました。視線、相槌、間接視野などノンバーバルの重要さを知るとともに、細部にこだわるデザインが、人の意識にどう働くか理解が深まりました。
」

今回の事業主体は ....

昭栄美術（自社内覧会）

プロジェクト名5

アミューズメント

今回の事業主体は ....

アイドマホールディングス

NOMLAB

プランナー

内覧会

今回の事業主体は ....

ＮＴＴドコモ x 乃村工藝社

Event Marketing No.80 February 28,2022

6【展示会開催宣言】

Event Marketing No.80 February 28,2022“

展示会 開催宣言！

第 1 回 大阪・関西万博 開催支援 EXPO

「第 1 回 大阪・関西万博 開催支援 EXPO」”

開催概要
会期：2022 年 3 月 15日（火）・16日（水）

万博開催地のメリットを最大限引き上げたい＊オンライン展示会：2022 年４月４日（月）～８日（金）会場：インテックス大阪

主催：大阪・関西万博 開催支援 EXPO

2025 年開催の「大阪・関西万博」まで残り３年。いわゆる万博ビジネスには、各国パビリオン、企業パビリオン、またイベントなど民間参加の余地があるが、参加方法

実行委員会
共催：
（一社）日本ディスプレイ業団体連合会

や参加企業のパートナー探しには迷う声もある。そんな情報をまとめて取得できる「大阪・関西万博 開催支援 EXPO」が３月にインテックス大阪で初開催される。
「個社のビジネスチャンスももちろん、MICE 業界全体がバージョンアップするチャンス」とも森嶋 勝利 さん大阪・関西万博開催支援 EXPO ／空気のみ
らい EXPO 事務局 事務局長
イノベント執行役員（株）話す事務局長／（株）イノベント執行役員の森嶋勝利さんに初開催への想いを聴いた。

――東京・関東圏と大阪・関西圏では 2025

は地元大阪・関西エリアの企業様、そして事

年大阪・関西万博への関心度の差があります

業規模としては中小企業層が多く、業種ではが開催地では機運は上がっていますか

ディスプレイ・内装関連を中心に、パビリオン――初開催の背景を教えて下さい

森嶋 大阪経済界の皆さまは「万博を盛り上で使用される物品・サービス、ステージ演出、

森嶋 2019 年に大阪で「［関西］統合型リゾー

げていきたい！」と口を揃えておっしゃいます。

警備、清掃、人材関連などさまざまな出展がト産業展」を開催したことがきっかけです。

特に、60 − 70 代の方にとっては 1970 年の「大予定されています。今回は、万博開催の３年

IR も新しい産業として、区域決定などのタイ阪万博」が幼い頃の思い出に残っている方が前ですので、パビリオンの建設、内装関連企

最新技術として AR 技術などもあれば、伝統ミングをみて引き続き開催していく意向です。

とても多くて、
ポジティブな印象をお持ちです。

業さんが多くなりました。これから２〜３回と技術としての花火なども出展されます。また、そのような中、大阪の IR 候補地・夢洲では、

小さい頃、憧れた、行って楽しかった記憶と重ねていく予定ですが万博会期が近づくにつ大阪は繊維の街ですから、ユニフォーム制作

もう一つ大きなトピックスとして大阪・関西万してあって、現在経営者になられている方は、れて販促グッズや印刷・サービスなど具体的

会社さんも。関連サービスとしてクリーニング

博が 2025 年にあります。夢洲開発という視点

もう一度万博が大阪に来るのならば、自社がな提案に変わっていく、フェーズに合わせたもあげられますし、地元企業で一気通貫してでは IR と万博は両輪で動いていますので、も「万博の役に立ちたい」、また「ビジネスとして内容に変化する展示会になりそうです。

オーダーができれば大阪開催での意味が出てう一つの成長エンジンである万博も「大阪・関わりたいけれど、どうしたらいいのか」とい――今回の展示会には、どのように参加してくると考えます。開催地のメリットを最大限に

関西万博 開催支援 EXPO」として、われわれう声を頂いています。その後押しをしたいで欲しいと考えていますか

引き上げることをミッションに、観光という側が得意としている BtoB 向けの展示会をするすね。

森嶋 まず、開催地となる地元・大阪にはこ面もある万博に、観光以外の波及効果のメリッ

ことで、万博開催を盛り上げようと初開催に至――出展者さんの傾向と特徴はれだけの技術やサービスがあることを知ってトを少しでも多く見出せるよう、展示会というりました。

森嶋 全体で約 150 社になりますが、エリア

いただき、発注に繋げていただきたいですね。

形で機会提供し、後支えできればと思います。

「大阪・関西万博」開催地の夢洲。右上の島が夢洲（手前が咲洲）からの大事なお知らせ

イベント会場特集
次の２０２2 年3月31 日号で特集します

ベニュ研 再開するわよ！♥
4 月 30 日発行
5 月 31 日発行
6 月 30 日発行
7 月 31 日発行
8 月 24 日発行

イベントの SDGｓを考えよう / 映像
食こそイベント！ /オンラインイベントプラットフォーム
人材・イベント業界の働き方
BACKSTAGE / イベント会場

広告出稿の問合せはこちら▷株式会社 MICE 研究所

info@event-marketing.co.jp（担当：田中力）

【News/Report 】

60 本のオンライン展示会を開催
場共に無料となっている。バーチャ

ンイベント事業部が展開する「DMM

ル空間の視覚的な機能をつけず、出オンライン展示会」を 2022 年度に約展申込から最短 1 時間で展示ブース

60 回開催すると発表した。

の準備が可能になるのも特長だ。

DMM オンライン展示会は、2020

7

イベントレポート―DMM.com

合同会社 DMM.com は、オンライ

Event Marketing No.80 February 28,2022

差別化とリッチな体験をプラットフォーマーが見る “ イベントの未来 ” 〜続編

今年 4 月以降に、各展示会の名

年 10 月に同社の新規事業として立上

称を「○○ドットオンライン展示会」

ント、地方創生。7 月、バックオフィ

げられた。多岐にわたるテーマの展に変更する。

ス、営業・販促・マーケ。8 月、アニメ・示会を実施し、直近 1 年間で 52 展

今後の開催予定は 3 月に金融×最ゲーム、医療介護・ヘルスケア。9 月、開催、出展者数 1 万社以上、来場者

新テクノロジー、太陽光、スポーツ

SDGs 推進、
食品、ツーリズム。10 月、

数 4 万人以上を集めた。(2022 年 1

グッズ。4 月は教育総合、建設 & 不ものづくり。11 月、IT。12 月、スマー

月末時点 )

動産、安全衛生 & 防災・BCP。5 月、

ト農業、
フェムテック、
コスメ＆ビュー

一部の有料プランを除き、出展、来小売強化。6 月、プロダクトマネジメ

ティなど。

「MICE の今、そしてミライ」テーマに講演―沖縄 MICE ネットワーク

前回のセッションで話しきれなかったテーマで盛り上がる

1 月 31 日、ライブ配信「プラットント公式アプリや Web のカスタマイ

フォーマーが見る “ イベントの未来 ”

ズの高い自由度をあげた。ユーザー〜続編」が実施された。bravesoft

が自身でイベントをデザインするこ

沖縄 MICE を推進する沖縄 MICE

が、出展者数は 63% 減、来場者数はネットワークは、1 月 26 日に「第 378% 減と厳しい状況であり、この参㈱が昨年開催した「イベ博」の同とで、各回のイベントに新規性をも

回 MICE 勉強会」をオンラインで開加マインドの変化とオンライン化へ

名セッションの続編となる。登壇者

たせることが可能だという。

催した。

の移行などから今後用意すべき体制

は、㈱ EventHub CEO 山本 理恵

今回の MICE 勉強会では「MICEづくりやオンライン最新事例、沖縄氏、ON24 合同会社カントリーマネーの今、そしてミライ」と題して、本での招待制カンファレンスや商談会

が沖縄県を中心に内外から集まった。

紙編集部の樋口陽子が登壇し、コの参考事例など新たな MICE の取組

ロナ禍におけるニューノーマルなみを共有した。

ジャー 上 田 善 行 氏、bravesoft ㈱上田さんは、いかに参加者とユー参加者からは、「コロナ禍での人をCEO & CTO 菅澤英司氏。モデレー

ザーが繋がれるかが重要。サービス

集める MICE 施設の必要性」や、「コ

ターは㈱ JTB コミュニケーションデ

製品の理解が促進、業界知識が得ら

ロナ対策以外の対応策」についての

ザイン総合企画部 DX 推進プロジェ

れるなど、参加者に有益な時間を過クトの吉井和人氏が務めた。

ごしてもらうこと、とした。

MICE 開催について現状を報告。

参加者は 52 名、施設やホテル、

2019 年と 20 年の比較では展示会

物流、商工会、PCO など多様な立場

質問などがあった。

の開催件数は 38% 減にとどまったの MICE ビジネスに従事する関係者（沖縄 MICE レポート記事を次号掲載予定）

山本さんは、イベント開催目的にプラットフォームの特色
Pick upthe Words!

求められるリッチな体験

イベント資格ハンターの転身
業界人のキャリアパスを考える

よって ” リッチさ ” の軸が変わる。ブ

ON24 の上田さんは、自社サービ

ランドの世界観が目的なら、エンタスの差別化のポイントとして UX のメ性や音楽とビジュアル、参加者の違いをあげた。視聴者だけでなく管理解促進であれば、参加者同士や登イベント会社、見本市主催出版社、会場運営会社、広理者（イベント主催者）の体験も重要。

壇者との交流が求められるという。

告代理店、報奨旅行実施企業に勤務し、それぞれの立

また、視聴者のWeb上の行動履歴（エ

菅澤さんは イベントの効率の高さ

ンゲージメントスコア）などのデータがリッチな体験。大きな会場にたく連携でも強みがあるとした。

さんの出展社や人が集まることにで、場で種類の違うMICEビジネスを経験してきた徳田裕子さん。
そのなかで CMP、CMM、CED、CIS など日本では保有者が少ない海外
イベント関連資格を取得した。資格を取ることで、裾野の広いイベント分野での広範な知識が身に付き視界が広がる、自信がつき引出しが増える。プランナーとしてすべての業者と専門用語で語ることのメリットは大きいという。現在広報業
務へ転身したそのキャリアパスの考え方を聞いた。
（2 月18日の配信より）
月刊イベントマーケティングの公式 YouTube チャンネル
では、
イベント関連のキーパーソンをゲストに招いて「コースケ・よーこのミュートを解除！」を毎週金曜日の 12 時
から 30 分間お届けしています。
2 月のゲストは、2 月 4 日 eiicon company 村瀬章さん、
2 月 25 日：トライフル久野華子さんでした。

徳田 裕子さん

マーレジャパン株式会社

広報

オレゴン大学 ジャーナリズム＆コミュ
ニケーションズ学部卒。北海道大学大学
院 国際広報メディア・観光学院卒。修士論文はイベントについて。
2016 年アメリカ大型バイクメーカー入社。イベントや、ファンコミュニティの運営に従事。広報も兼務し、一般向けだ
けでなくメディア向けの体験を生み出す。
2021 年 12 月にマーレジャパン株式会社の Head of Corporate Communications,
Asia Pacific に着任。イヌもネコも好き

で検索

EventHub の山本さんは、BtoBにビジネスイベントにフォーカスしてその業界や世界を一瞬にして感じられること、と語った。

おり、動画を配信するだけでなくイモデレーターの吉井さんは、IPA

ンタラクティブな体験を提供するこ「DX 白書 2021」のデータとして、とと、エンゲージの高いコミュニケー

米国は企業の 34.7％が競合他社とのションの提供とポイントを語った。

パートナシップを締結していること

bravesoft の菅澤さんは、17 年技をあげ、日本でも今後同業他社の協術開発を行ってきた同社の技術力に力体制が必要とし、eventech 協議

裏打ちされた、ノーコードでのイベ会 ( 仮 ) の立上げを呼び掛けた。

8【Report】

Event Marketing No.80 February 28,2022

イベンター・マーケター向け

3 月のセミナー・イベント
1～4日
日経メッセ 街づくり・店づくり
総合展 2021

CP+ がリアル開催中止
CEATEC は３年ぶり幕張メッセで@ 東京ビッグサイト

2～4日
第 39 回フランチャイズ・ショー
2022                   @ 東京ビッグサイト
3・4 日
微細・精密加工技術展 / 試作市場       @ 大田区産業プラザ PiO
7 ～ 11 日
第 3 回 設計製造・AI・IoT・DX バー
チャルオンライン展示会
8 ～ 10 日
第 5 回 関西農業 Week

@ オンライン@ インテックス大阪

8 ～ 11 日
FOODEX JAPAN 2022 ( 第 47 回
国際食品・飲料展 )      @ 幕張メッセ
9・10 日
第 3 回京都インターナショナル・
ギフト・ショー 2022

@ みやこめっせ ( 京都市勧業館 )9・10 日MarkeZine Day（マーケジン・デイ）@ オンライン

9 ～ 11 日
CareTEX 東京 '22（ケアテックス）@ 東京ビッグサイト

9 ～ 11 日
第 19 回国際オートアフターマー
ケット EXPO2022@ 東京ビッグサイト

9 ～ 11 日
インターフェックス Week 大阪@ インテックス大阪

月末までに感染者数が大幅に減少し、業協会。同展は 2020 年、2021 年とCP ＋ はオンラインのみ

安全・安心にイベントを開催できる

2 年連続で完全オンラインにて開催（一社）カメラ映像機器工業会

状態まで回復する可能性 は 低いとされており、3 年ぶりの幕張メッセで（CIPA ）は、2 月 24 日より 開催予し、来場者 、出展関係者 の方々 のの開催となる。

定の「CP ＋（シーピープラス）2022」

心理的不安も考慮して、リアル開催

CEATEC は、2000 年 に「 エのパシフィコ横浜会場中止を発表。

の中止を決定した。実施すれば 3 年

レクトロニクスショー」と「COMる「共創」エリアとして 展開する。

オンライン単独開催となる。

ぶりのパシフィコ横浜での開催となJAPAN」を統合して初開催されて幕張メッセ会場では パートナーズ

るはずだった。

以来、テクノロジーの 革新 がもた

パークに加え、トータルソリューショ

らす 未来社会を発信するデジタル家

ンエリア、スマート×インダストリー

CP ＋ 2022 は、パシフィコ横浜
会場とオンラインのハイブリッド 開
催 に向けた準備を進めてきた。しかCEATEC は幕張メッセで

上：CP ＋

下：CEATEC

電見本市として 歴史を積み重ねてき

エリア、キーテクノロジーエリア、ス

し、年明け以来急拡大しているオミ

一方、国内最大級の家電の展示会・た。2016 年に脱・家電見本市を宣言

タートアップ ユニバーシティエリア

クロン株の猛威によって、現在、感見本市「CEATEC 2022」は 10 月

し、「Society 5.0 の総合展」として、の計 5 つのエリアで 展示エリアを構

染者や濃厚接触者の急増 、抗原検査

19 日から 21 日までの 4 日間に幕張開催されている。

成する。

キットの供給逼迫など、安全なイベメッセで、10 月上旬から下旬までオ

今年は新企画「パートナーズパー

CEATEC 2022 の各種企画やコンント運営に支障をきたす 事態になっンラインとハイブリッドで開催されク」を新設 、テーマに「デジタル田

ファレンスなどの詳細は、今後順次ていること。現在の感染状況から、2る。主催は（一社）電子情報技術産園都市」を掲げ、未来社会を体現す

発表される。

PRODUCE 力が未来を生む

万博を学び盛り上げるキャンプ―― ㈱グローバルプロデュース

9 ～ 12 日
2022 国際ロボット展――demo!expo ／㈱人間@ 東京ビッグサイト

11 ～ 20 日
SXSW 2022 @ 米国・オースティング
11 ～ 13 日
アートフェア東京 2022

@ 東京国際フォーラム

11 ～ 13 日
第 56 回ジャパンゴルフフェア
2022                      @ パシフィコ横浜
12・13 日
大阪キャンピングカーショー
2022                   @ インテックス大阪
16 ～ 18 日
第 33 回 日本 ものづくり ワールド

@ 東京ビッグサイト

16 ～ 18 日
第 18 回 スマートエネルギー Week
@ 東京ビッグサイト【春】
25 ～ 27 日
第 49 回東京モーターサイクルショー@ 東京ビッグサイト

25 ～ 27 日
日本観光ショーケース in 大阪・関                  @ インテックス大阪
西
26 ～ 29 日
AnimeJapan 2022 @ 東京ビッグサイト
31 ～ 4 月 3 日
Interpets（インターペット）～人とペットの豊かな暮らしフェア～@ 東京ビッグサイト

31 ～ 4 月 3 日
ジャパンインターナショナルボート
ショー 2021@ 横浜ベイサイドマリーナ・パシフィコ横浜

次号予告< 特集 > イベント会場

ハイブリッドイベントなどを手がMiracle 小橋賢児氏、裏千家松村

大阪・関西万博の認知拡大と啓発、テーマに夢洲会場の ” 木造モジュー

けるグローバルプロデュースが、3 月

宗亮氏、㈱ Voicy 代表取締役 CEO

そして大阪を盛り上げることを目的

ル模擬パビリオン ” でトークセッショ

30 日に「PRODUCERS 2022- これ

緒方憲太郎氏、㈱トランジットジェとした有志団体「demo!expo」が、ンを実施する。第二部は、新しい仲からの時代に必要な「PRODUCE 力」

ネラルオフィス代表取締役中村貞裕

夢洲、舞洲の２会場で１泊２日のキャ間や価値観と出会うきっかけを提供とは？ -」をハイブリッドで開催する。

氏、カラーズクリエーション㈱代表

ン プ 型 イ ベ ン ト「EXPO TEAMするため、焚き火を囲みながら語り

登壇者は㈱グローバルプロデュース

取締役 CEO 石多未知行氏、ZVC

CAMP 2022」を 3 月 26 日（土）〜合う非日常体験を提供する。第三部

代表取締役光畑真樹氏、PIVOT ㈱JAPAN ㈱（Zoom）社長佐賀文宣氏、27 日（日）に完全招待制で開催する。

は参加して得た ” 気づき ” を振り返り

CEO 佐々木紀彦氏、The Human

TNX 代表取締役つんく♂氏など。

第一部は、「万博について学ぶ」をカヤックに
メタバース部隊

DIGIDAY PUBLISHINGSUMMIT

熊本で農業の総合展

出する OC 事業部に、新たにメタバー

アジーンは 2022 年 3 月 17 日、ザ・

農業 WEEK が九州に初上陸 。

株式会社カヤックが、新規事業を創ながら朝食を共にする。

日展協が事務局移転

日本最大級の農業・畜産の総合展

インフォバーングループの（株）
メディ

2 月7日、日本展示会協会の事務局
オフィスを移転した。

ス専門部隊を設立した。コンテンツ企

リッツカールトン・東京で、「DIGIDAY

2023 年 5 月24 日( 水 ) より3 日間、画製作に携わってきた天野清之氏がPUBLISHING SUMMIT」を開催。

グランメッセ熊本で「第 1 回 九州 農業

代田区神田錦町 1-4-11 滝本ビル 5 階

リーダーに就任。日本ならではの VR「Sustainable」を議論する。タイムテー

Week」が新規開催される。

TEL：03-3518-2640（従来通り）

コンテンツ体験・システム開発を行う。

ブルなど詳細は順次公開される。

特集

イベントマーケティングのトレンドを国内外の事例や動向から分析し、マーケター・イベンターの皆さんと共有します。

FREE PAPER

国内・海外ニュース

ツールや
テクノロジーの最新情報、
開催直前概況・
事後レポートなどを紹介します。

主催は RX Japan 株式会社。

コラム

幅広い視野と独自の視点、経験をもつ著名人が執筆します。

▶ 年間イベント件数：約20件

デジタルマーケティングとオフラインを組み合わせて販促とファンづくりに

製薬会社
ミーティングプランナー▶ 年間イベント件数：100件超業界のファーストムーバーとして異業種のトレンドを知り講演会に活かしたい

IT 企業向け
マーケティングサポーター▶ 年間イベント件数：約150 件

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イベントマーケター、
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