第１６回電子ペーパーシンポジウム「デジタルサイネージの最新状況」
配布資料㈱ジェイアール東日本企画
交通媒体本部

デジタルサイネージ推進センター
山本 孝
２０２０/３/６

第10回電子ペーパーシンポジウム

広告市場の動向Copyright© 2020 jeki All Rights Reserved.

Page2第10回電子ペーパーシンポジウム■交通広告の現況■媒体別広告費の推移○７年連続でプラス成長（対前年１０２．２％） 交通広告の前年比は１０１．１％。
○「新聞」「ラジオ」は1997年、「テレビ」は2001年、「雑誌」は2005年、「交通広告」は2007年がピーク。（※テレビは衛星メディア関連を含む）
ピーク（億22,000

テレビ
20,00018,00016,000ピーク

インターネット

14,00012,00010,000
8,000

新聞

ピーク

6,000
4,000

雑誌

ピーク

ピーク

交通広告

2,000

ラジオ01995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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出典：電通「２０１８年 日本の広告費」

Page3第10回電子ペーパーシンポジウム■交通広告の現況■媒体別広告費の構成比

８％○「テレビ」「インターネット」に次いでＯＯＨ(交通+屋外広告）は。
✓ＯＯＨ売上が新聞を上回る。 ✓インターネット広告費はテレビに迫る。
媒体種別◆２０１８年 媒体別広告費

その他
17.7%

折込
6.0%
屋外
4.9%

日本の総広告費
６兆５，３００億円
新聞
7.3%

交通
3.1%
衛星メディア2.0%

テレビ（地上波）
27.3%

雑誌
2.8%
インターネット
26.9%

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ラジオ
2.0%

広告費（億円）前年比

構成比

テレビ（地上波）

17,848

98.2%

27.3%

新聞

4,784

92.9%

7.3%

雑誌

1,841

91.0%

2.8%

ラジオ

1,278

99.1%

2.0%

インターネット

17,589116.5%

26.9%

衛星メディア

1,275

98.1%

2.0%

交通

2,025

101.1%

3.1%

屋外

3,199

99.7%

4.9%

折込

3,911

93.8%

6.0%

その他

11,550100.5%

17.7%

合計

65,300102.2%

100.0%

種別

日本国内に投下された年間（１～１２月）の広告費

交通

交通広告の掲出料

屋外

短期・長期看板、ネオン・ＬＥＤ看板、屋外ビジョン等屋外広告の製作費と掲出料

新聞

全国日刊紙、業界紙の広告料及び新聞広告制作費

雑誌
マス
媒 ラジオ体テレビ

全国月刊誌、週刊誌、専門誌の広告料及び雑誌広告制作費
全国民間放送の電波料及び番組制作費とラジオＣＭ製作費[注、事業費は含まない]
全国民間放送の電波料及び番組制作費とテレビＣＭ製作費[注、事業費は含まない]

出典：電通「２０１８年 日本の広告費」

Page4第10回電子ペーパーシンポジウム■メディア環境の変化■スマートフォンの世帯普及率７９．２％

スマートフォンを保有する世帯の割合が、固定電話・パソコンを保有する割合を上回る

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出典：総務省「平成３０年通信利用動向調査」

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■交通広告の特性とニーズ
第10回電子ペーパーシンポジウム■交通広告の強み
１）効果的リージョナルメディア・・・・・・・任意のエリアで展開できる
２）首都圏を広くカバーするメディア・・・高いリーチを獲得
３）反復接触性・・・・・・・・・・・・・・・・・生活者動線にそって繰り返し露出
４）ロケーションによるターゲティング・・・ 移動者・生活者をセグメント
５）リーセンシー効果・・・・・・・・・・・・・・買い物行動の直前で接触■デジタルサイネージの強み
１）時間帯・エリア別の広告表現✓朝・・・コーヒー、昼・・・健康飲料、夜・・・アルコール飲料✓特定のエリア、駅だけに掲出
２）インタラクティブ性
スマートフォンとの連携やリアルタイム・パーソナライズされた広告展開
３）他メディアとの連動が容易
ＷＥＢやＳＮＳ、マス媒体との連動、他社サイネージとの連携
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Page6第10回電子ペーパーシンポジウム■ユニットシェア■２０１８年度実績 ４１，４６２百万円（前年比１００．４％）

車両メディア
中づり
車内サイネージ

16.7%
まど上

その他
0.5%

37.2%
13.7%

駅39.7%

その他

14.2%

1.6%

ドア横

5.6% 11.1%

車両
59.8%

車体広告等

ステッカー

駅サイネージ

駅ポスター

駅メディア

18.0%

13.0%
ＳＰメディア

19.6%

デジタルサイネージの売上構成比は２９．４％（車両・駅合計）
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49.3%
サインボード

Page7
7

第10回電子ペーパーシンポジウム

デジタルサイネージの基礎知識

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Page8第10回電子ペーパーシンポジウム■デジタルサイネージの現状■デジタルサイネージとは？

屋外・店頭・公共空間・交通機関など、あらゆる場所で、ディスプレイなどの電子的な表示機器を使って情報を発信するシステ（一社）デジタルサイネージコンソーシアム ホームページより
ムの総称▼主な設置場所（屋外広告・交通広告・ショールーム・ショップ・オフィス ｅｔｃ）
▼用途：広告・販売促進・情報提供・エンターテインメント etc.

渋谷ハチ公前交差点※
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トレインチャンネル

丸ビル※※写真は「デジタルサイネージ２０２０（東急エージェンシー刊）」より

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第10回電子ペーパーシンポジウム■デジタルサイネージの現状■デジタルサイネージの用途とロケーション

用途（ビジネスモデル）
広告

販売促進

情報提供

ロケーション
屋外（ビル外壁etc.）
交通機関（駅・電車・空港・タクシーetc.）

公共機関（官公庁・美術館・学校etc.）
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エンターテインメント

オフィス

商業施設
（ショッピングモール・スーパーマーケット・・コンビニetc.）

その他（店舗・病院・教習所・飲料自販機等）
Page10第10回電子ペーパーシンポジウム■デジタルサイネージの現状■デジタルサイネージの市場規模■２０２５年市場予測（２０１７年比）・・・・・・・・３，１８６億円（約２．２倍に拡大）■短期的には東京五輪を見据えた新設・追加・リプレース案件の増加■長期的にはデジタルサイネージ広告の伸びが市場をけん引

出典：富士キメラ総研 2019.6.13 報道発表資料
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第10回電子ペーパーシンポジウム

ＪＲ東日本エリアにおけるデジタルサイネージネットワーク

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第10回電子ペーパーシンポジウム■デジタルサイネージの展開事例■トレインチャンネル （山手線、中央線、京浜東北線、成田エクスプレス、京葉線、埼京線、横浜線、南武線、常磐線各駅停車、中央・総武線各駅停車）

山手線 トレインチャンネル

中央線 トレインチャンネル

Ｎ’ＥＸ トレインチャンネル

京浜東北線 トレインチャンネル

埼京線 トレインチャンネル

京葉線 トレインチャンネル

横浜線 トレインチャンネル

10線区約 41,200面（2020年１月現在）※Ｅ２３５系まど上チャンネル等含む
南武線 トレインチャンネル
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常磐線各駅停車 トレインチャンネル※写真は撮影時点のものです

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第10回電子ペーパーシンポジウム■デジタルサイネージの展開事例■車内サイネージ（トレインＣＨ、まど上ＣＨ、サイドＣＨ）の売上推移（百万円）

10,000

総武線各停⇒
8,605
8,240

9,000

横浜線⇒ 7,811
南武線⇒
7,165
6,922
常磐線⇒
山手新型⇒
6,369
埼京線⇒

8,000
7,000
6,000

売
上

9,215

5,267
4,884

5,000

3,680

4,000

3,940

京葉線⇒

成田エクスプレス⇒

2,651

3,000

1,687

2,000
1,000

山手線⇒

82
0
2002

1,164
726

京浜東北線⇒

中央線⇒

376

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

年度
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20112012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

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第10回電子ペーパーシンポジウム■デジタルサイネージの展開事例■Ｊ・ＡＤビジョンのネットワーク展開
五反田駅 ６５インチ（２面）

秋葉原駅電気街口
７０インチ（８面）

東京駅中央通路 ７０インチ（１４面）
秋葉原駅中央口
６５インチ（７面）

東京駅京葉通路 ７０インチ（１０面）

横浜駅中央通路 ５２インチ（５面）

６４駅５５４面
２０２０年１月現在（Ｊ－Ｓｐｏｔビジョン含む）
渋谷駅 ６５インチ（８面）

横浜駅南口 ６５インチ（１６面）

新橋駅 ７０インチ（１０面）■レイアウト ：コンコース等、お客さまの流動ポイントに複数面を展開■販売方法：駅特性により、週単位・月単位で販売（動画・静止画に対応）
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第10回電子ペーパーシンポジウム■デジタルサイネージの展開事例■駅サイネージの売上推移（首都圏エリア）
（百万円）

3,500

3,028
3,000
582

NewDaysビジョン⇒

2,500

311
198

2012812,000215

売上200
227

1,500

駅サイネージ⇒

164

1,000

▲東日本大震災

1,705

1,832

2,190

2,244

2017

2018

1,974

1,472
1,054

500
7396802010

2011

Ｊ・ＡＤビジョン⇒
041
2008

128

2009

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2012

2013

年度

2014

2015

2016

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第10回電子ペーパーシンポジウム

ＪＲ東日本におけるデジタルサイネージのトピックス

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第10回電子ペーパーシンポジウム■山手線新型車両（Ｅ２３５系）■２０１５年１１月３０日～ 山手線で営業運転を開始○１編成当たり広告用サイネージを２８８面設置、より付加価値の高い情報を提供○現在全５０編成導入完了、旧Ｅ２３１系は中央・総武線各駅停車に転用。
トレインチャンネル／１７インチ

まど上チャンネル／２１．５インチ
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サイドチャンネル／２１．５インチ

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■ＣＶＳと連携

第10回電子ペーパーシンポジウム■「ＮｅｗＤａｙｓビジョン」 駅ナカのコンビニエンスストアにおける広告展開（２０１６年１０月～）○㈱ＪＲ東日本リテールネットが駅構内コンビニ「NewDays」の壁面に設置を推進している販売促進用デジタルサイネージ（５５～９０インチ）を広告商品化

３４６駅７７５面
２０２０年１月現在
東日本セットCopyright© 2020 jeki All Rights Reserved.

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第10回電子ペーパーシンポジウム■ビーコン活用の本格展開を開始■ＬＩＮＥと共同で実証実験を開始 （2019年11月～2020年3月）〇山手線新型車両の車内に設置したに設置した「LINE Beacon」を活用、近くにある「電車内広告」に関連したキャンペーン情報やクーポンを「LINE Ads Platform」を通じて、ウェブ検索などを行うことなく、「LINE」上でリアルタイムかつシーレスに提供。
実施イメージ

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Page20第10回電子ペーパーシンポジウム

最近のトレンド その1
ＬＥＤディスプレイ導入事例の拡大Copyright© 2020 jeki All Rights Reserved.

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第10回電子ペーパーシンポジウム■ＬＥＤディスプレイ導入事例の拡大■東急渋谷駅 「ビッグサイネージプレミアム」

写真：東急エージェンシー 報道発表資料より

H2.0m×W25m 1.9mmpitch
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第10回電子ペーパーシンポジウム■ＬＥＤディスプレイ導入事例の拡大■東急渋谷駅 「ビッグサイネージプレミアム」

動画をご覧下さい

７駅 １５４面
長い接触時間Copyright© 2020 jeki All Rights Reserved.

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第10回電子ペーパーシンポジウム■ＬＥＤディスプレイ導入事例の拡大■小田急 「新宿駅デジタルウォール」

イラスト：小田急電鉄 発表資料より

H1.92m×W10.24m 4.0mmpitch
IPカメラで通行する人の属性、流動などを計測する機能も備える予定
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第10回電子ペーパーシンポジウム■ＬＥＤディスプレイ導入事例の拡大■大阪メトロ御堂筋線梅田駅上りホーム 「梅田メトロビジョン」
写真：大阪メトロサービス 報道発表資料より

H4m×W40m（3.91mmピッチ）
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第10回電子ペーパーシンポジウム■ＬＥＤディスプレイ導入事例の拡大■道頓堀 戎橋周辺

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第10回電子ペーパーシンポジウム

最近のトレンド その２
交通広告におけるデータ活用の取り組み

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■センサー・データ活用の取り組み
第10回電子ペーパーシンポジウム■活用の２つのアプローチ
１．ＤＤＯＯＨ（ダイナミックデジタルＯＯＨ）

２．メジャメント

センサー・データを使ってセンサー・データを使って「その瞬間、その場所、その人」に向けたコミュニ
ケーションを実現

媒体接触人数・属性・媒体視認率を推計

媒体価値の向上Copyright© 2020 jeki All Rights Reserved.

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■広告効果標準化の取り組み
第10回電子ペーパーシンポジウム■デジタルサイネージコンソーシアムでメジャメント検討ＷＧ 発足○２０１９年１２月 ＤＳＣに「ＯＯＨオーディエンス・メジャメント標準化検討ＷＧ」発足〇ＯＯＨメディア価値の透明性・客観性・信頼性を高め、マーケットの拡大に寄与

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出典：ＤＳＣホームページより

Page29

■広告効果標準化の取り組み
第10回電子ペーパーシンポジウム■「交通広告メジャメント標準化検討会」 スタート
○２０２０年１月 関東における交通広告媒体社１１社局で共同で検討を開始〇各種センサーやデジタルソリューション等の活用を通じて、交通広告の媒体価値の可視化を目指す。

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出典：「交通広告メジャメント標準化検討会」 報道発表資料より

Page30第10回電子ペーパーシンポジウム

電子ペーパーの活用事例

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■電子ペーパーの活用事例
第10回電子ペーパーシンポジウム■JR東京駅 丸の内線連絡通路（ワコール様）○２０１９年９月１日（日）～１５日（日）〇広告シート背面の電子ペーパーが３秒毎にブリンクしてアイキャッチを高める。

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出典：jeki 報道発表資料より

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■電子ペーパーの活用事例
第10回電子ペーパーシンポジウム■山手線 Ver.2020 by 東京感動線（ＪＲ東日本）○２０２０年２月３日（月）～１７日（月） 山手線プロモーション車両を１編成運行。
〇中づり広告のシート背面に電子ペーパーを実装。

動画をご覧下さい

出典：「東京感動線 オフィシャルサイトより

出典：twitterよりうCopyright© 2020 jeki All Rights Reserved.

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■電子ペーパーの活用事例
第10回電子ペーパーシンポジウム■大阪駅で電子ペーパー実証実験 （ＪＲ西日本）○２０１９年１１月１日（金曜日）～２０２０年２月頃まで
大阪駅改札付近に設置。
〇鉄道案内としては初めて、電子ペーパーを用いて、自立式の掲示版で可変的にお客様に情報提供を行う。

動画をご覧下さい

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出典：ＪＲ西日本 報道発表資料より

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第10回電子ペーパーシンポジウム

デジタルサイネージの災害対応

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第10回電子ペーパーシンポジウム■デジタルサイネージの災害対応■Ｌアラート（災害時等情報伝達共通基盤）の概要

出典：総務省「災害時等の情報伝達の共通基盤の在り方に関する研究会」報告書 2014.8.1
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第10回電子ペーパーシンポジウム■ＤＳＣ各種ガイドラインの整備

災害・緊急時におけるデジタルサイネージ運用ガイドライン

運用分科会

デジタルサイネージ標準システム
相互運用ガイドライン

システム分科会

デジタルサイネージ
災害コンテンツガイドライン

コンテンツ分科会※何れもＤＳＣホームページにて公開・ダウンロード可能
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第10回電子ペーパーシンポジウム

氏 名：山本 孝
会社名：㈱ジェイアール東日本企画
所 属：交通媒体本部 デジタルサイネージ推進センター
略 歴：1982年日本国有鉄道入社。駅構内におけるニューメディア媒体開発等に携わる。2003年よりジェイアール東日本企画に出向、デジタルサイネージの開発と駅・車両等におけるメディアデザイン全般を担当する。
（一社）デジタルサイネージコンソーシアム理事、（公社）日本鉄道広告協会「技術開発委員会」副委員長、総務省「デジタルサイネージWG」構成員、「Ｌアラート」運営諮問委員を兼務。2016年「デジタルサイネージ2020」を執筆（東急エージェンシー・共著）。