第一章

毛筆︑ペン書 き︑そし てマウスへ
川畑▲描き文字の歴史を考えるとき、どこからはじめるのかが問題になります。江戸まで遡るか、もっと遡るのか……という話が当然でてくるんですけ

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ど、先ほどの「書く／描く」の問題 ―書との異なり ―を前提に考えると、
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明治期のそれは書き文字ですから、ここではそれ以上遡らないことにします。
ほうたん

せきたい

★図一・二

ただ、ここでは明治の書き文字事情を確認する意味で、一世を風靡した書風
寳丹と石埭流の二例を紹介しておきます。
―
まず寳丹とは、明治四年に官許第一号公認薬となった「守田寳丹」（一八六二年発売、現・守田治兵衛商店）からきたものなんですが、それを売り出した九代目守田治兵衛 （一八四一〜一九一二）がなかなか時代を先取りした人で、広告宣伝にすごく力を入れた人なんです。その九代目が書いた「寳丹」の書が広告に使われたんですが、ユーモラスで、味があって評判になったんです。
もうひとつの石埭流というのは、書家で漢詩人の永坂石埭 （一八四五〜一九二四／本名＝周二）が手がけた書風のことです。こちらは一八九〇年に発売された「花王石鹼」の商標に使われて注目され （一九三一年二月まで使用）、その後、 博 文 館 の 出 版 物 な ど で も 使 用 さ れ た 書 風 で す。 石 埭 流 へ の 評 価 は 高 く、一九三〇年代の描き文字集でも紹介されています。
ママ

かきはな

長坂石埭氏の支那趣味の書風が、近代人の嗜好に投じ、その始め花王石鹼

描 き 文 字の黎 明
世 紀 末 か ら 一 九 一 〇 年 代★図一…寳丹の雑誌広告（『風俗画報』一九〇八年）。

★図二…花王・鹿印・二八水広告（『花王石鹼七十年史』

本舗の長瀬商店及博文館の出版物に使用し始めてより、書放しの文字とし花王石鹼、一九六〇年）とみては比較的、遠距離よりも識別し得る肉太にして、簡素洒脱の雅味ある書〇一五堂、一九三二年。

第一章

毛筆、ペン書き、そしてマウスへ☆註一…加藤紅太郎『最も新しい広告意匠文字集』誠光体遙かに六朝風より通俗なりし為頓に各方面に賞揚せられ、近代の流行書☆註一体となつた次第である。確に明治、大正、にかけての産物として、後世に伝はる書体であらう。
どちらも広告や商標に用いられた書風が、流行したというところです。
平野●寳丹って、まだ上野にあるよね。
▲はい、いまでも胃腸薬として販売されてますね。
小宮山■花王石鹼の石埭流、これは隷書だよね。寳丹は隷書のような篆書のような……隷書に近いつくりだと思うけど、書でいう上品さ下品さでいえば、かなり下品ですね、寳丹のほうが。
●その下品さが逆にアイキャッチャーになったわけじゃない。書道じゃないからね。
■書家が書いた例というのは、戦後もたくさんあるんですか？
●あったでしょうねえ。ぼくはそのへん、全然くわしくないけど。むしろ気になるのは今の書だよね、ここ十年ぐらい。
〝日本〟というのを強調しようとして書を使っ▲川畑

あ り ま す よ ね。
『武 者 小 路 実 篤 全 集』（全 二 十 五 巻、新 潮 社、一 九 五 四 〜 五 七 年）

ンのなかで、和のテイストを求める分野 ―たとえば日本酒や和菓子の世界
では、書のほうがメインですよね。出版の分野でも文人趣味みたいな流れが▲いつの時代も、ものすごく多いんじゃないでしょうか。マスプロダクショた商品ってすごく多いでしょ。

■小宮山 ●平野で は、実 篤 の 書 や 画 を 原 色 版 で 挿 入 す る の が ひ と つ の 呼 び 物 に な っ て い る

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し……、あと原弘さんが手がけた豪華本の装幀でも題字に書を使ったものはたくさんありますよね。
ただ、ここで紹介したかったのは、あくまで明治の書き文字事情なんです。
というのも、これから見ていただく大正元年に刊行された描き文字集との違いを、明確にしたかったからなんです。すごく実験的なんですよ、この描き文字集が！
さきほどマウスに持ち替えたときの話がでましたが、筆からペンに持ち替えたときにも、同じような変革があって、完全に「書く」から「描く」へと移行したという印象ですね。
■書の文字の形、それからいわゆる描き文字の形、その差は大きいんでしょ？
▲もちろん。文明開化という社会革命があったとはいえ、明治期の書き文字は、基本的に江戸の流れを引き継いだといってもいいかもしれない。それがある時期を境に、西洋的な書体観が流入してきて、今日まで繫がる描き文字

こう いち観が新たに形成されてくるんですが、その変革がいつ、どのように行われたしようせんのかという問題にとても興味があるんです。
一九一二年、大正元年に稲場小 千 （本名＝虓一）という人が『実用図案装飾文字』（興文社）という描き文字集を発表しています。カタカナ三十七種、ひらがな二十種など、仮名を中心とした描き文字集です。しかもその描き文字★図三かつこうママ

むしと▲たしかに。きっとこれ以前から、いろんな人たちが広告などで実験をしていたと思いますよ。
ただ、ひらがなやカタカナをフルセットで描こうという発想はなかったんじゃないかな？

▲川畑〇一六第一章

毛筆、ペン書き、そしてマウスへ★図三 一– …稲葉小千『実用図案装飾文字』（興文社、一九一二年）よりが長体、平体、斜体など、当時の金属活字とは異なる方向を模索しているんです。
な ぜ 彼 が こ ん な こ と に 取 り 組 ん だ の か ……、同書の序文を紹介しておきます。
装飾用の文字として、殆ど遺憾なく研究されてゐる漢字羅馬字は別として、我国固有の片その仮名平仮名が、装飾的に用ひられたものを見ると、其形態の俗悪なと云はうより、寧ろ此方面に於ては、殆ど顧みられずに過ぎて来た
ふと云つた方がよい位でせう。果して仮名は装この飾用の文字にはならないであらうか、不図かう考へたのが、此試みの動機で、私は先ず仮かが名に手をつけて見ました。或は立たせ、或は屈ませて、其恰向を眺めると其の持つてゐる
直線と曲線とは、種々様々な姿と振りとを見せて、存外面白い形をなす様に思はれます。
●このあたりが源流■小宮山 ●平野●源流にしてはなかなかこなれているね。

い描き文字集ですね。

ったんですが、確認できたなかではもっとも古▲この本のことは府川充男さんから教えてもら?

★図三 二– …稲葉小千『実用図案装飾文字』（興文社、一九一二年）より★図三 三–〇一七第一章

毛筆、ペン書き、そしてマウスへ★図三 四– …稲葉小千『実用図案装飾文字』（興文社、一九一二年）より★図三 五–〇一八第一章

毛筆、ペン書き、そしてマウスへ★図三 六– …稲葉小千『実用図案装飾文字』（興文社、一九一二年）より★図三 七–〇一九第一章

毛筆、ペン書き、そしてマウスへ●おれがやろうとしているじゃない。
▲それが大問題なの（笑）
。なぜ問題なのかはこの章の最後で総括するとししずく

すそひきて、ボクが一番おもしろかったのは、アール・ヌーヴォーの逆輸入ですね。
「雫文字」や「裾引文字」といわれる大正期特有の下膨れ様式は、明らかにいしずえアール・ヌーヴォー様式の影響なんですが、そもそもアール・ヌーヴォーはジャポニスム、つまり日本から西洋社会に伝えられた文化を礎にしているん★図四ですね。ところが、それが日本に逆輸入されると、いままで日本になかった表現が、突如として芽生えてくるんです。

★図四…典型的な「雫文字」（右）と「裾引文字」（左）、ス、一九三〇年）より『現代商業美術全集』第十五巻「実用図案文字集」（アル☆註二…濱菱生「札の文字」、『広告世界』第一年第六号、

かく

どん な

毛筆、ペン書き、そしてマウスへ一九一六年六月。

なかなか第一章

兎 に 角 我 国 の 文 字 は、 羅 馬 字 に 比 す れ ば、にわか字体がよいかなどと思ふ時、俄に思ひ出せ
かねるものでなく、又木版屋などに注文する場合にも、これに似た字体と言つて予て自分☆註二・★図五が採集してゐる字体を示すと、十分に其要領が呑込めて甚だ便利である。
つまり、欧米で流行する装飾様式や欧文書体をアイデアの源泉にした稲場小千とは、正反対の認識なんです。この商店主は、日本語の書体表現のほうがバリエーションが豊かだと明言し、しかもその例証として、新聞広告などから収集した描き文字を、誌上で公開しているんです。
現在では、邦文書体よりも欧文書体のほうがバリエーション富んでいることは、なかば一般常識化してますけど、ここではそうじゃないんですよ。外の世界を知らなければ、〝日本にもいろんな書体がある〟で終われるんです。逆からみれば、すでに新聞広告や雑誌広★図五告などで、多種多様の描き文字が使われていたという証でもあるんだけど。

▲川畑〇二〇字体 〔＝書体〕の却々豊富なので、サテ什麼といるんですが、彼はこう主張するんです。

『広告世界』という雑誌に、横浜のある商店主が投稿した記事が掲載されてうは断言できない。

ただ、そういった発想がひろく一般にまで行き渡っていたかといえば、その文化からペンの文化へと移行したという印象ですね。

明らかに欧米の文化や流行を意識して、日本語の書体観が変化しだした、筆て、代わりに斜体のようなアルファベットの価値観が導入されているんです。

▲書体に関していえば、さきほどの明治の書風なんかみごとに切り捨てられ●ありがちだよね。

■小宮山 ●平野●『広告世界』は何年だっけ？

なかに混植もあるじゃん。

▲『広告世界』は一九一六年、稲葉の描き文字集が一九一二年です。

広告史の分野では、第一次世界大戦の前後が日本の広告表現のターニングポイントになるんです。アメリカで盛んだった心理学的な広告研究が翻訳紹■長体というのは、たぶん横組みを意識しているというか、横方向への意識が強いんじゃ

収録されている「フワンテール」書体。制作時期と書体★図六…ファンテール（ Fantail）明治三十六（一九〇三）
年刊行の総合見本帳『東京築地活版製造所活版見本』にPsychology of☆註三…佐々木十九『広告心理学』佐藤出版部、一九一☆註三

・スコットの『広告の心理介されたことなどを機に、科学的なアプローチから広告を見直そうという動・五年。原著は米国のノース・ウエスタン大学の心理学講ないかな。当時から日本の活字は平体が主流ですよ、横に対して縦が三分の二とかね、そ名の由来ははっきりしないが、 Fantail（孔雀バト）の尾の形に似ていることからの命名であろう。現在この書体）」で、昭和十三年制作と『文字に生きる〈写研散した年である。

第一章

毛筆、ペン書き、そしてマウスへ年の歩み〉』にある。ちなみに昭和十三年は築地活版が解（れは確実に縦組みを意識しているからでしょう。たぶんこの時代の活字横組みで、欧米か〇二一ていたところはおもしろいですね。イタリックというのは海外の状態をみれば当然でてき▲川畑ますよね。これも欧文書体の影響とみるべきでしょうね。

■小宮山 ●平野50

名を使っているのは写研の写植書体「石井ファンテール』（一九〇八年）。
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座教授

きが芽生えてきます。そういう時代です。
■稲場さんてどこの人ですか？
▲詳しくはわかりません、版元は東京ですね。共著に『中等図按教科書』（岡田秀との共著、興文館、一九一八年）があるから図案畑の人かな。
『日本結髪史』（春陽堂、一九一八年）という著作もあるけど（笑）
。
●この時代にこれをやったのがすごいんだよね。業界から相当、迫害されたんじゃないの。聖人みたいな人。絶対批判されることはわかっているし、こんなことやっても誰も使わない。個人的にはラクダのモモヒキみたいなの （〇一九頁、図三 四– ）が、すごくいいね。
▲ただ、一九一七年にこれの増補版がでているんです。ということは当時から、それなりに評価されていたのかもしれませんね。
小 宮 山 さ ん、 大 正 元 年 の 時 点 で、 活 字 の 世 界 と 比 べ て ど う な ん で し ょ う★図六か？ 長体、平体、斜体と取り組んでいたという点とか……。
■横を太くして縦を細くする方法は、ファンテールに近いから以前からあったはずです。
▲長体で描いたということは、活字化されることを念頭に描かれたものではDら直接影響を受けた事例はほとんどいないと思いますけど、そんななかで横組みを意識しないということですよね。

WBFすごいなと思うのは、通常、活字書体帳を見るのは印刷関係者だけで、一般の人はなかなか接する機会がない。まして欧文書体の活字見本帳となるとほとんど別世界の代物です

もっと引札（チラシ）などの実務よね。そうした状況のなかでこういうことを意識したというのは、それなりに意味があるのではないでしょうか。
▲そんなに印刷業界を意識してたのかな？

的な広告活動とか店舗装飾の需要と直結していた気もしますけど。『広告世界』の筆者は一商店主で、自身の商売のために描き文字のサンプリングをやってたわけですよね。実際の描き文字の需要はもっと広くて、活字業界より外国の商社がたくさんあった時代ですから。

も経濟界の意識がどんどん高まっていたと捉えることはできないでしょうか。
■『広告世界』の筆者は横浜の人でしょ？
▲ところが、内容は日本の書体が豊富だというところがミソで。一商店主が自社の広告をつくるというレベルで、書体に注意を払っているということが注目すべき点ですよね。記事にでてくるんだけど、自分の店の引札をつくる際に描き文字のサンプル帳を用意しておくと、引札屋さんがすぐに理解してくれて便利よ、といってるんです。実際、ものすごく特殊な集め方をしたという気配もない。新聞や雑誌からスクラップしてみたら、意外にいろんな文字の姿がありましたという程度なんです。
●まあ、日本語だから読めるわけ。読めるから商品名と描き文字のデザインが結びこなおしろいついているんじゃないの。ここに描き文字の神髄みたいのがあってさ、外国の文字を見ているだけでは意味が通じないわけ、形だけはわかるけど。〝粉白粉〟なんて、ああそうだよなーというニュアンスが受け取れたんじゃないかな。
▲一九一〇年代半ばになると、商標に独自の描き文字、いわゆるロゴタイプを使いましょうという意見がではじめます。同時に、慎重論もでるんですけど。
大正から昭和にかけて、商店経営研究の第一人者として活躍した清水正己（一八八八〜一九五四）という人がいるんですが、彼なんかは、描き文字を使いすぎると失敗するというんです（笑）。だから使いすぎないように注意しろと☆註四いう指摘してるんです。
●わかるね。この『広告世界』なんかみてもあまり描き文字は載ってないね。罫ばっかり。
▲一九一〇年代から三〇年代の広告業界誌の口絵は、切り取ってそのまま使えるというのが売りものだったんです。コピーフリーで、商店名さえ入れればきれいな広告が簡単にできます、だから雑誌を買って下さいという仕掛けなんです。二〇年代に入ると「夏の大売り出し」みたいに、どんな業種の商店でも使えるフレーズの描き文字が掲載されるようになるんです。同時に現☆註五・★図七在の広告みたいに、欧文をそのまま用いたものも徐々に増えてきますけどね。
■明治以降、各活字鋳造所から「花形」がものすごく大量に発売されていていました。それを買って使うというやり方がありましたよね。

☆註四…清水正己「象徴としての広告に於ける絵画と文字」、『日本印刷界』第八十七号、一九一七年一月。

☆ 註 五 … 組 版 の 輪 郭 や 内 側 を 飾 る 装 飾 活 字（ border）。
コーナーに使う装飾活字（角花）や、連続して組み合わせて使われるものがある。装飾的なダッシュはオーナメント（ ornamental dash）という。明治・大正・昭和の活字総合見本帳の大部分は花形やオーナメント、電気銅▲そうそう、それと同じですね。清水正己の場合は、欧米の広告表現を基本に考えていたので、イラストレーションとコピーライティングによる広告表活字の見本をしのぐ。

第一章

毛筆、ペン書き、そしてマウスへ

版と題された装飾画で占められており、その比重は文字現を重視するんです。だから描き文字よりも、イラストレーションやコピーライティングに金かけろという方針で、凝った描き文字を描いても、読めなきゃしょうがないと主張する。

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つまり平野さんが現実に直面している問題、編集者から指摘される問題と同じですよね（笑）
。

▲川畑●このへんからだんだん、そういうイヤな人が出てきたんだ（笑）
。

■小宮山 ●平野★図七…大阪活版製造所『活版花形見本』（年代不詳）より。一一四頁の中に一、〇二七種が収録されている。

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第一章

毛筆、ペン書き、そしてマウスへ