ビッグデータを用いたマーケティング戦略講座

講座

概要

リーマンショック，そして大震災を経て経済が停滞し激しく変遷する環境下で，人々の意識や価値観，くらしにも，新しい様相が生まれてきました。
生活者の意識構造が複雑化し，商品やサービスの多様性が求められる中で，技術革新が進み AI やビッグデータの活用技術が急激に進化を遂げ，データ利活用によるマーケティングに一層期待が高まっています。
本講座では，データ利活用のトレンドを見据えながら，株式会社三菱総合研究所が提供する，生活者市場予測システム※(Market Intelligence ＆ Forecast 通称mif）を利用し，生活者変化の潮流とビジネスチャンスを捕捉するためのマーケティング手法について学習します。地方自治体及び産業界において，マーケティングの業務に携わっている方向けの内容となりますが，ご興味のある方ならどなたでも受講できます。講師はエム・アール・アイ リサーチアソシエイツ株式会社の担当者に務めていただきます。

実施責任者：食健康科学教育研究センター長

粕谷健一□講義日程日

程講日

13日
(金)

：01

月

41

１：～120421

第義 内 容【マーケティング分野におけるデータ分析のトレンド】

講

師

理工学府
（食健康科学教育研究センター）
教授 大嶋 孝之

本講義では，マーケティングデータ分析につエム・アール・アイ リサーチア
ソシエイツ株式会社/の利活用のトレンドや変遷について学習します 三菱総合研究所主席研究部長
佐野 紳也。
いて，統計からビッグデータやＡＩなど，直近※大嶋教授がテーマごとに導入レビッグデータ/AI と技術進化/地域データ/コー クチャー（25 分程度）をし，その後，佐野講師が専門的見地から講
ホート
義いたします。また，講義のまとめ（5 分程度）を大嶋教授が行います。

程講第1214：20

１

月日

13～日

15：50

義 内 容

講

【生活者市場予測システム/アンケートデータベースを利用した生活者分析法】

師

理工学府（食健康科学教育研究センター）
教授 大嶋 孝之

本講座では三菱総合研究所が提供する生活エム・アール・アイ リサーチア
者市場予測システム（mif）の3万件2000問か ソシエイツ株式会社らなるアンケートデータを利用して，複雑化 mif 事業チーム チームリーダー
橋本 友範
する生活者の意識構造を，理解・捕捉するた※大嶋教授がテーマごとに導入レめのデータ分析について学習します。
クチャー（25 分程度）をし，そのまた，実際に生活者市場予測システムのい 後，橋本講師が専門的見地から講くつかの集計機能を実体験していただきます 義いたします。講義のまとめ（5分程度）を大嶋教授が行います。
。

日(金)mif を活用したクロス集計分析/ mif を活用した潜在市場分析/ mif を活用した決定木分
析

16：00
～
17：30

【生活者市場予測システム/MROC(MarketResearch Online Community)発言データを理工学府（食健康科学教育研究センター）
教授 大嶋 孝之

活用した分析事例】
エム・アール・アイ リサーチア
本講座では三菱総合研究所が提供する生活 ソシエイツ株式会社
者市場予測システム(mif）の約160万件からな mif 事業チーム
松下 淳子
るマーケティング・リサーチ・オンラインコ
ミュニティデータを利用して，定性データの ※大嶋教授がテーマごとに導入レクチャー（25 分程度）をし，その分析によるインサイト抽出について講義をし 後，松下講師が専門的見地から講義いたします。講義のまとめ（5ます。
分程度）を大嶋教授が行います。
定性データ分析の新旧手法/商品コンセプト
開発事例/ ペルソナ事例/カスタマージャー
ニーマップ事例/共創マーケティング/グローバル事例

ビッグデータを用いたマーケティング戦略講座

群⾺⼤学⾷健康科学教育研究センター
⾷品・農林⽔産分野でご活躍のみなさまへ

参加無料

エム・アール・アイ リサーチアソシエイツ
株式会社による公開講座
ビックデータを⽤いたマーケティング戦略（⽇時）令和元年12⽉13⽇（⾦）12：40〜17：30（場所） 桐⽣キャンパス 総合研究棟502号室（荒牧キャンパスにて以下のとおり遠隔講義を実施します。
・教養教育GB棟155教室（12：40〜14：10，16：00〜17：30）
・教育学部Ｃ棟201教室（14：20〜15：50）◆講義概要
リーマンショック、そして⼤震災を経て経済が停滞し激しく変遷する環境下で、⼈々の意識や価値観、くらしにも、新しい様相が⽣まれてきました。
⽣活者の意識構造が複雑化し、商品やサービスの多様性が求められる中で、技術⾰新が進みAIやビッグデータの活⽤技術が急激に進化を遂げ、データ利活⽤によるマーケティングに⼀層期待が⾼まっています。
本講座の中では、データ利活⽤のトレンドを⾒据えながら、株式会社三菱総合研究所が提供する、⽣活者市場予測システム※(Market Intelligence ＆ Forecast 通称mif）を利⽤し、⽣活者変化の潮流とビジネスチャンスを捕捉するためのマーケティング⼿法について講義をします。
※⽣活者市場予測システムは、 8年間×3万⼈2000問からなるアンケートデータと、約160万件からなるコミュニティ発⾔データを蓄積したハイブリッドなリサーチシステム。ターゲッ
トとする⽣活者の「意識」「⾏動」を的確に把握し、精度の⾼い新事業、新商品開発が策定できる。

講義ではパソコンを使⽤しますので、パソコン(無線LAN機能付)をご持参ください。なお、講義室の収容⼈数に限りがあるため、受講は先着順といたします。

【お問合せ】〒371-8510 群⾺県前橋市荒牧町４－２
国⽴⼤学法⼈群⾺⼤学研究推進部産学連携推進課
荒牧センター事務室
Tel:027-220-7633
E-mail:shokukenkou-c@jimu.gunma-u.ac.jp

裏⾯に講義の詳細があります ビックデータを⽤いたマーケティング戦略I（12:40-14:10）
マーケティング分野におけるデータ分析のトレンド（講師）佐野 紳也 先⽣

エム・アール・アイ リサーチアソシエイツ株式会社／三菱総合研究所主席研究部⻑

専⾨は、情報通信、社会変化、マーケティング。⽣活者・消費者⾏動分析を中⼼としたリサーチ、コンサルティングに従事。特に情報通信業界で豊富な経験を有す。2011年より「⽣活者市場予測システム(mif)」の開発を担当。
主な著書に、「3万⼈調査で読み解く⽇本の⽣活者市場―ニューノーマルがわかる88のポイント」（共著、⽇本経済新聞出版社）、「コンピューター」（共著、⽇本経済新聞社）、「質的選択分析－理論と応⽤」（三菱経済研究所）、「これからの⼈材の条件 : 企業が求める技能、産業に役⽴つ能⼒はこう変わる」（共著、⽇本実業出版）など。

 ビックデータを⽤いたマーケティング戦略II（14:20-15:50）
⽣活者市場予測システム/アンケートデータベースを利⽤した⽣活者分析法（講師）

橋本 友範 先⽣

エム・アール・アイ リサーチアソシエイツ株式会社/mif事業チーム チームリーダー

ベンチャー企業での営業・マーケティング、マーケティングリサーチ会社にて、インターネットを利⽤した定量調査などの業務経験を経て、⽣活者市場予測システム(mif)サービス運営に従事。

 ビックデータを⽤いたマーケティング戦略III（16:00-17:30）
⽣活者市場予測システム/MROC (Market Research OnlineCommunity)発⾔データを活⽤した分析事例（講師）

松下 淳⼦ 先⽣
エム・アール・アイ リサーチアソシエイツ株式会社/mif事業チーム 事業リーダー
ベマーケティングリサーチ会社にて、主に定性調査業務を経て、⽣活者市場予測システム(mif)サービス運営に従事

群⾺⼤学⾷健康科学教育研究センター