広島駅周辺地区まちづくり協議会
2021年度事業実施報告書

広島駅周辺地区まちづくり協議会
設⽴

2018年（平成30年）5⽉

設⽴経緯
再開発等の進展により新たなまちへと⽣まれ変わりつつある広島駅周辺地区が、広島の陸の⽞関として持続的に発展していくために、地区内の企業・団体等が中⼼となり、地区の価値を維持・向上させるためのまちづくりを推進するエリアマネジメント団体を設⽴。

キャッチフレーズと活動理念

ワクワクドキドキ 変わるエキマチ HIROSHIMA
広島の⽞関⼝である広島駅周辺地区において、⾏ってみたい・歩いてみたいと思える“ワクワクドキドキできるまち”、様々な広がりと新しい発⾒のある“変化し続けるまち”を⽬指して、良好な環境づくりや新たな魅⼒づくりに取り組む。

ロゴマーク【デザインコンセプト】• “変化し続けるまち”をテーマに製作。
• “広島駅周辺地区まちづくり協議会”を略してヒロシマエ
キマチ（HIROSHIMA EKIMACHI）とした。
• デザインは、広島市⺠から認知され、親しみを持ってもらえるような特徴的なマークと優しい配⾊とした。
• グラデーションは“変化し続けるまち”を表し、⻩⾊は未来への希望、⻘は川に囲まれた広島駅周辺地区を表す。
• マークはH（広島駅）とM（まち）を合体させたもの。
【製作】
安⽥⼥⼦⼤学 造形デザイン学科 ⻄道昇世、油⽬珠希
造形デザイン学科教授 杉⼭陽⼆

まちづくりを実現する4つの戦略
戦略１

初めて訪れた⼈にも分かりやすく案内する「おもてなしのまち」戦略

戦略２

新旧の魅⼒で集客⼒と回遊性を⾼める「にぎわいあるまち」戦略

戦略３

スポーツと健康づくりの『聖地』を⽬指す「スポーツと健康のまち」戦略

戦略４

住む⼈も訪れる⼈も安⼼して過ごせる「安全・安⼼なまち」戦略

活動エリア会員

正会員︓28会員

／

区分
正会員

賛助会員︓2会員
事業者名

アイケイケイ株式会社／

特別会員︓ 5会員
区分
正会員

事業者名
社会福祉法⼈広島市社会福祉協議会

アイスタイル株式会社

広島テレビ放送株式会社

株式会社アイディオー

広島電鉄株式会社

株式会社イズミ株式会社広島東洋カープ

株式会社エキシティ広島

株式会社福屋広島駅前店

株式会社エディオン

株式会社ホテルグランヴィア広島

エネコム

三井不動産株式会社

カルビー株式会社 Calbee Future Labo

株式会社もみじ銀⾏

コストコ広島倉庫店

リ・ジューム合同会社

シェラトングランドホテル広島

ルネサンス広島ボールパークタウン

⼤和ハウスリアルティマネジメント株式会社

賛助会員 株式会社ザイマックス九州

中国ＳＣ開発株式会社広島⽀店

⼤和リース株式会社広島⽀店

中国ジェイアールバス株式会社

特別会員 公益財団法⼈中国地域創造研究センター

⻄⽇本旅客鉄道株式会社広島⽀社

広島県（都市圏魅⼒づくり推進課）

⽇本郵政不動産株式会社

広島市（都市整備局、南区）

株式会社ビックカメラ

松原町内会

広島駅南⼝開発株式会社

UR都市機構中国まちづくり⽀援事務所

広島銀⾏広島東⽀店（50⾳順、2022年3⽉1現在）

⽬

次

１

にぎわいを⽣み、回遊性を⾼めるための取組の実施◆HIROSHIMA CONNECTING CONTEST「描く 広島駅周辺の未来と、ぼく・わたし」◆EKIMACHIイルミ◆エキマチウォーク◆カープポスタープレゼント企画

２

活動のＰＲとおもてなしのまちづくりの推進◆おもてなし⼀⻫清掃◆Hello! Hiroshima Projectとの連携◆広島駅周辺地区の満⾜度調査◆壁⾯メッセージボード掲出◆ホームページ、SNSを活⽤した情報発信

３

公共空間を活⽤したエリアマネジメント活動財源の確保◆広島駅南⼝地下広場等エリアマネジメント広告事業

４ withコロナ／afterコロナのまちづくり◆広島駅×猿猴川プロジェクト◆EKIMACHIテイクアウト◆エキマチ夏のグルメ⼤作戦
エリアマネジメントの理解醸成と会員同⼠の交流の場づくり◆会員施設の相互⾒学会◆視察受⼊◆定例部会、会員総会

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1

にぎわいを⽣み、回遊性を⾼めるための取組の実施◆ HIROSHIMA CONNECTING CONTEST「描く 広島駅周辺の未来と、ぼく・わたし」

にぎわい◎広島市内の⼩学校6年⽣を対象に、2025年春に開業予定の広島駅ビルや広場再整備等で⼤きく姿を変える広島駅周辺を舞台にした絵画コンテスト及び広島駅周辺の複数施設での作品展⽰を実施。
テ ー マ ︓「広島駅周辺の未来」とそこで暮らしを楽しむ「⾃分の姿」を描く対象︓広島市内の⼩学校6年⽣
募集期間︓2021年10⽉〜11⽉作 品 数 ︓625点（広島市内⼩学校26校）
受賞作品︓10点
展⽰施設︓広島駅ビル建替え⼯事⽤仮囲い、福屋広島駅前店、広島テレビホール、⼆葉の⾥第⼆公園
企
画︓⻄⽇本旅客鉄道株式会社広島⽀社
協
⼒︓広島市教育委員会、広島市現代美術館
共催︓エキキタまちづくり会議

福屋広島駅前店

広島テレビホール◆EKIMACHIイルミ

にぎわい◎ひろしまドリミネーション2021協賛会場のひとつとして、「EKIMACHIイルミ」を実施。
◎2021年度は、川の駅のライトアップをメインに、エールエールA館、ララシャンスHIROSHIMA
迎賓館などのエリア内のライトアップをつなぐ企画とした。
⽇場

時︓2021年11⽉17⽇（⽔）〜2022年1⽉3⽇（⽉）
所︓広島駅前「川の駅」ほか

-1-

1

にぎわいを⽣み、回遊性を⾼めるための取組の実施◆カープポスタープレゼント企画

にぎわい◎地下広場に掲出しているカープ応援ポスターを希望者に抽選でプレゼントする企画を実施。
応募期間︓2021年9⽉27⽇（⽉）〜10⽉31⽇（⽇）
応募総数︓1,182件（当選者26名）

スポーツと健康◆エキマチウォーク◎スマホの位置情報アプリを活⽤し、地区内の飲⾷店や観光スポット等を回遊してもらい、様変わりする広島駅周辺地区を知ってもらうイベントを実施。
【第1弾】
⽇時︓2022年2⽉21⽇（⽉）〜3⽉6⽇（⽇）
利⽤者数︓266⼈
スポット訪問数︓延べ11,716⼈【第2弾】
⽇時︓2022年3⽉7⽇（⽉）〜3⽉21⽇（⽉・祝）
利⽤者数︓216⼈
スポット訪問数︓延べ10,631⼈-2-２ 活動のＰＲとおもてなしのまちづくりの推進◆おもてなし⼀⻫清掃

おもてなし◎会員企業の協⼒により、広島駅南⼝周辺やマツダスタジアム周辺の清掃活動を継続的に実施。
（2021年10⽉より⽇本たばこ産業株式会社の協賛により実施）◎活動のＰＲや参加者の連帯感⾼揚のため、ロゴマーク⼊りビブスを着⽤し、回収したごみの重量測定による⾒える化を実施。
【2021年度の活動実績】①2021年 4⽉15⽇（⽊）︓広島駅南⼝周辺②2021年 7⽉15⽇（⽊）︓広島駅南⼝周辺・マツダスタジアム周辺③2021年10⽉21⽇（⽊）︓広島駅南⼝周辺・マツダスタジアム周辺④2021年11⽉16⽇（⽕）︓広島駅南⼝周辺⑤2021年12⽉16⽇（⽊）︓広島駅南⼝周辺・マツダスタジアム周辺⑥2022年 3⽉17⽇（⽊）︓広島駅南⼝周辺・マツダスタジアム周辺※2021年5・6⽉、2022年1・2⽉は新型コロナウイルス感染症対策として各事業所周辺を個別実施【2021年度の延べ参加者数】
約228名【これまでのごみ回収量】
約82kg （※2019年9⽉〜2022年3⽉実施分）◆Hello! Hiroshima Projectとの連携おもてなし◎広島駅構内で外国⼈観光者に対して外国語で道案内や観光案内を⾏う、市⺠参加によるボラン
ティア活動（Hello! Hiroshima Project）に協賛を⾏うとともに、連携した取組について協議。
◎2022年度以降、活動への相互参加、配布物品の作成などを実施予定。
【参考】 Hello! Hiroshima Projectの概要
活 動 ⽇ ︓⾦曜⽇・⼟曜⽇・⽇曜⽇ 10︓00〜12︓00活動場所︓広島駅新幹線⼝
活動⼈数︓10〜15名／各回
登 録 者 ︓320名（2020年2⽉1⽇現在）
事 務 局 : ⼀般社団法⼈Hello Hiroshima

資料提供︓⼀般社団法⼈Hello Hiroshima-3-２ 活動のＰＲとおもてなしのまちづくりの推進◆広島駅周辺地区の満⾜度調査

おもてなし◎今後のエリアマネジメント活動の参考とするため、来街者へのアンケート調査を実施。
期 間︓ 2021年9⽉27⽇（⽉）〜10⽉31⽇（⽇）（カープポスタープレゼント応募フォーム内で実施）
回収数︓1,182件【回答者の居住地】【広島駅周辺地区の総合的な満⾜度】
にぎやかさ、活気

広島県以外
33%

広島市内

案内、歩きやすさ

26.4%

街並み・景観・清潔さ

28.5%

総合的な満⾜31.1%

19.0% 3.8%0.6%

42.6%

34.0%

27.7%

33.2%

11.3% 1.5%41%

広島市以外の広島県内
26%

とても満⾜36.5%
43.5%
満⾜

普通

やや不満

◆壁⾯メッセージボード掲出◎南⼝地下広場エスカレーター横壁⾯を活⽤し、新型コロナウイルス感染症防⽌対策に取り組む事業者等を応援するメッセージボードを掲出。
掲出期間︓ 2021年4⽉〜10⽉◆ホームページ、SNSを活⽤した情報発信◎ホームページやFacebook、Instagramを活⽤した情報発信を⾏った。

-4-

27.7%

6.6% 0.6%

21.4% 3.4%0.6%
不満３ 公共空間を活⽤したエリアマネジメント活動財源の確保◆広島駅南⼝地下広場等エリアマネジメント広告事業◎広島駅南⼝地下広場の柱⾯等を広告スペースとして貸し出し、得られた収益をイベント等のエリアマネジメント活動の財源とする「エリアマネジメント広告事業」について、初めて年間を通じた社会実験を実施。
◎「広島市エリアマネジメント活動計画認定制度」による認定を取得。（2019年7⽉31⽇）
期
間︓2021年4⽉1⽇（⽊）〜2022年3⽉31⽇（⽊）（2022年4⽉以降、本格実施に移⾏予定）
場所︓広島駅南⼝地下広場
掲出規格︓地下広場ポスターセット（B1ポスター30枚）
地下広場アドコラムセット（アドコラムシート広告12本または24本）
出稿実績︓7社、24期（稼働率︓47.1％）【事業スキーム】-5-

４ withコロナ／afterコロナのまちづくり◆広島駅×猿猴川プロジェクト

にぎわい◎コロナ禍により新しいライフスタイルへの転換が求められる中で、安⼼して過ごすことができる屋外の公共空間が重要になっていることから、広島の特徴である「川」を活⽤した「居⼼地の良い⽇常使いの場」づくりにより、新しいライフスタイルに対応した駅周辺の新たなオープンスペースの活⽤⽅法を提案する取組を実施。

【広島駅周辺⽔辺空間の管理運営】（2022.1.4〜）• 広島駅周辺地区の⽔辺空間（駅⻄⾼架橋から猿猴橋間の左岸）の包括占⽤主体として、川を管理する広島県から河川敷地の占⽤許可を受け、広島駅前「川の駅」（Cエリア）および駅⻄⾼架橋下流側の駐輪場跡地（Aエリア）について、イベントやフードトラックの出店などへの貸出を⾏うとともに、主催イベントの実施やライトアップ等の環境整備を実施。

Cエリア（川の駅）【RIVER「みんなの」Market】（2021.10.16〜17、2022.3.20〜21）• 川の駅における、⽔辺空間を活⽤した賑わいづくりのための社会実験として実施。
• 新しい⽣活様式を意識した、⽇常的な憩い空間としての川の駅の活⽤とともに、テイクアウト販売のための空間提供による飲⾷店への⽀援、貸しスペースとしての活⽤に向けた試⾏を実施。

-6-

４ withコロナ／afterコロナのまちづくり◆エキマチテイクアウト

にぎわい◎新型コロナウイルス感染症の影響を受ける飲⾷店等の⽀援のため、広島市による道路占⽤許可基準緩和の特例措置を活⽤し、南⼝東地下道（道路区域内）でのテイクアウト等の販売をする社会実験を実施。
⽇ 時︓2021年5⽉4⽇（⽔）11︓00〜15︓00
場 所︓広島駅南⼝東地下道、地下広場
出店者︓9店舗◆エキマチ夏のグルメ⼤作戦

にぎわい◎新型コロナウイルス感染症の影響を受ける飲⾷店等の⽀援のためのキャンペーンとして、参加店舗での飲⾷利⽤者に抽選で景品をプレゼントするグルメスタンプラリーを実施。
⽇時︓2021年8⽉1⽇（⽇）〜9⽉30⽇（⽊）
参加店舗︓68店舗
応募総数︓3,815件（約1,900万円相当）-7-

５ エリアマネジメントの理解醸成と会員同⼠の交流の場づくり◆会員施設の相互⾒学会◎会員同⼠の連携・交流を深めるため、会員施設の相互⾒学会を実施。
○広島駅南⼝計画（仮称）⼯事現場⾒学会】
⽇ 時︓2022年3⽉9⽇（⽔）
参加者︓協議会会員、経済同友会会員 51名◆視察受⼊◎他都市からの視察受⼊を実施。
①安城市議会⽇ 時︓2021年10⽉13⽇（⽔）13:30〜15:30
場 所︓留学⽣会館、川の駅〜南⼝地下広場
参加者:10名②前橋市議会⽇ 時︓2021年12⽉21⽇（⽕）13:30〜15:00
場 所︓マツダスタジアム〜川の駅〜南⼝地下広場
参加者:８名◆定例部会、会員総会◎新型コロナウイルス感染症対策に配慮しながら、会員総会、運営・にぎわい・おもてなしの各部会を開催。協議会活動についての協議だけでなく、会員同⼠の情報共有の場としても活⽤。
会員総会

合同部会にぎわい部会

実施回数

1回

3回

7回

実施⽇

①6⽉18⽇※

参加者数
（延べ）

40名

おもてなし部会

運営部会①10⽉1⽇①4⽉15⽇①4⽉15⽇①4⽉15⽇②12⽉16⽇②8⽉20⽇※②7⽉15⽇②5⽉20⽇※③3⽉24⽇③10⽉1⽇③10⽉1⽇③7⽉2⽇④11⽉1⽇④11⽉18⽇④10⽉1⽇⑤11⽉18⽇⑤12⽉16⽇⑤10⽉29⽇⑥1⽉11⽇⑥3⽉24⽇⑥12⽉16⽇⑦2⽉16⽇※⑦2⽉10⽇※⑧3⽉24⽇⑧3⽉24⽇

103名

105名※新型コロナウイルス感染症対策のためWEB開催

-8-

100名

94名

数字で⾒る広島駅周辺地区※主に都市再⽣緊急整備地域内のデータを集計したものです。

広島駅の1⽇当たり利⽤者数
広島の陸の⽞関である広島駅（JR・広電）は、1⽇18万⼈を超える利⽤者があります。

約18.7万⼈

3.9％

広域商圏調査の⽀持率

中国新聞社調査（2021年）

7ヶ所
約88,000㎡

商業施設

JR広島駅、広電広島駅の乗降客数の合計（2019年）

店舗⾯積1,000㎡超の⼤型⼩売店舗

居住者数

タワーマンション等の建設も進み、地区内の居住者が増えています。

⼈⼝
世帯数

7ヶ所
約1,300客室

ホテル

約5,900⼈

約3,300世帯

住⺠基本台帳⼈⼝（2021年12⽉末現在）

旅館業法による許認可ホテル

コンベンション施設

5ヶ所
約5,700㎡

⾯積100㎡以上の会議室を持つ施設

帰宅困難者受⼊施設数
帰宅困難者の受け⼊れに協⼒する⼀時滞在施設として14施設が指定されています。

14施設

広島市ホームページ（JR広島駅周辺地区）

コンベンションの開催件数

広島観光コンベンションビューローホームページ（2019年）「ぴーすくる」のポート数
観光やビジネスに利⽤できるシェアサイクル「ぴーすくる」のポートが設置されています。

AED提供協⼒施設数

３ヶ所

緊急時にAEDの提供可能な「AED提供協⼒施設」として18施設が認定されています。

ぴーすくるホームページ

15施設広島市ホームページ

広島駅に近接した⽴地を活かし、企業の集積が進んでいます。

従業者数

南⼝地下広場の利⽤状況
広島駅南⼝に直結する地下広場は、イベントや観光、通勤・通学などで多くの利⽤があります。

企業集積
事業所数

5回

約1,000事業所

約17,000⼈

平成28年経済センサス活動調査

地価公⽰価格（商業地） 212万円/㎡

国⼟交通省地価公⽰（広島駅南⼝）（2020年1⽉1⽇）

約5万⼈

歩⾏者通⾏量平⽇6〜24時の歩⾏者通⾏量（2017年）

年間イベント⽇数
案内所の年間案内件数

213⽇
約5万件

広島市調べ（2020年度）

マツダスタジアムのプロ野球⼊場者数（2019年シーズン）

約223万⼈
⽇本野球機構HP

広島駅周辺地区まちづくり協議会
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