ジェイシフ冬

2013.1. NO.59

斎藤会長 年頭所感 ──2
第9回シンポジウム ──32012 スポーツ＆レジャーフェスティバル ──4
医療連携プロセス標準策定調査 ──6
会員紹介 ── 7
公益社団法人 スポーツ健康産業団体連合会

年頭所感

公益社団法人 スポーツ健康産業団体連合会会 長2013 年の新春を迎え皆様ともどもお慶び申し上げます。

斎 藤 敏 一の確保、財政の健全化、震災復興、外交等に全力で取り組んでいただきたいと思います。

スポーツには、心を晴らす力、夢や希望をもたらす本連合会では、昨年 3 月に第 4 回「地域・スポーツ振大きな力があります。昨年は、ロンドンオリンピック、興賞」の表彰式を行いました。同賞は、スポーツを通じパラリンピックの開催年でした。オリンピックでは、て地域振興に貢献したと認められる団体・グループ等

日本選手は金 7 、銀 14 、銅 17 の史上最多の 38 個のメダを顕彰するもので、全国から 24 件のご応募があり、最ルを獲得し、大健闘しました。今大会は、競技チーム優秀賞 1 点、優秀賞 2 点の授賞を行いました。今年は昨が仲間との強い連帯感で一丸となって他国と競り合っ

年 4 月に発足した一般社団法人 日本スポーツツーリズたのが特徴的で、結果として団体戦やチーム種目で多ム推進機構（JSTA）と協働でスポーツ振興賞を創設し、くのメダルを獲得しました。パラリンピックでも日本「スポーツツーリズム賞」及び「スポーツとまちづくり賞」を選手は障害を乗り越えて大活躍をして、金、銀、銅の募集しております。多数のご応募を期待しております。

メダルを獲得しました。このロンドン大会の熱い想い

また、スポーツ人口の拡大とスポーツ産業を一層振を「 2020 オリンピック・パラリンピック東京招致」に是興するためにシンポジウムを 2 回開催するとともに、非つなげたいと思います。

例年実施しております市民生涯スポーツ大祭を静岡県

また、一昨年に発生した東日本大震災により被災しで実施し、多数の県民のご参加をいただきました。調た地域の復興は関係者の皆様の多大の尽力にも拘わら査研究では、3 年連続して経済産業省等のご支援によず、被災者が期待しているほどには進んでおりません。

り医療・介護周辺サービス産業創出調査事業として本一日も早く復興し、被災地の企業活動や日常生活が平年度は「医療連携プロセス標準策定調査」を実施してお常に戻ることが望まれるところです。

ります。

健康産業では、メタボリック（内臓脂肪）症候群の改本連合会は、昨年 3 月 23 日付けで内閣総理大臣から善を促す特定健診・特定保健指導の制度が定着し、国一般社団・財団法人法及び公益認定法の整備等に関す民の健康づくりのために制度の一層の活用が期待される法律に基づいて公益社団法人としての認定をいただます。また、国民の健康への関心が非常に高まっており、き、4 月 1 日付けで公益社団法人の登記をし、公益社団東京、大阪、横浜等、全国各地で市民マラソン、ウォ法人として積極的に事業を展開しているところです。

ーキング等の大会が盛んに行われております。スポー

また、昨年 9 月に経費節減と心機一転の観点から事務ツが健康に資することは、学術的に実証されており、所を永年おりました千代田区神田神保町から港区北青

楽しんで運動する、スポーツすることこそが健康への山に移転しました。

最良の道と考えます。

2

本年も事業計画に掲げた事業の実現を図り、スポー

昨年末には衆議院議員の総選挙が実施され、3 年余

ツの普及の振興はもとよりスポーツ健康産業の一層のに及ぶ民主党政権の運営に対して国民の審判がなされ発展に努力してまいります。皆様の益々のご発展とごたところです。新政権には是非とも景気の浮揚、雇用活躍をお祈りし年頭の挨拶といたします。

第9回

シンポジウム平成 24 年 9 月 10 日（月） 弘済会館 4 階会議室「菊」

より豊かなニッポン観光の創造、 スポーツとツーリズムの更なる融合によるビジネスの創出を目標とした概念「スポーツツーリズム」をテーマとして、第 9 回シンポジウムが開催されました。まず早稲田大学スポーツ科学学術院教授
原田宗彦氏による 「スポーツで人を動かす仕組みづくり :（一社）日本スポーツツーリズム推進機構（JSTA）の挑戦」と題した基調講演が行われ、 続いては 「スポーツとツーリズムの融合を目指して！」をテーマとしたパネルディスカッシ
ョンを行い、 活発な意見の交換がありました。ここでは基調講演の内容の一部を要約・抜粋して紹介します。

『スポーツで人を動かす仕組み』がスポーツツーリズムの核心となる

Ⅰ 基調講演原田宗彦 氏（早稲田大学スポーツ科学学術院 教授）『スポーツで人を動かす仕組みづくり：（一社）
日本スポーツツーリズム推進機構（JSTA）の挑戦』

Ⅱ パネルディスカッション

テーマ 『スポーツとツーリズムの融合を目指して！』●コーディネーター

丁野 朗 氏（社団法人日本観光振興協会 常務理事・総合研究所長）● パネリスト

飯塚尚登 氏（秋田県観光文化スポーツ部スポーツ振興課 スポーツ振興監）
金子忠彦 氏（公益財団法人横浜市体育協会 スポーツ事業部長）
坪田知広 氏（前 国土交通省観光庁 スポーツ観光推進室長）

これも売り上げが増えている。日本では自転車の売り上げ、いわゆるママチャリではなくロードバイク、ロードレーサーの売り上げが毎年増えている情況もあるわけです。

観光は戦前からあった非常に重要な産業領域だったので我々の研究室で過去 3 年間、トライアスロンの参加者のすが、長い間、日本が国として力を入れる産業としては認調査を行っているのですが、それで分かってきたことは無められていませんでした。しかし 2002 年、小泉内閣のと限界、脱年齢、継続性、社会行動です。つまりリミットレきにようやく経済活性化戦略のひとつに入りました。そこ

スでいつまでもやりたい。何歳になってもできる。ずっとで観光産業の活性化・休暇の長期連続化が始まり、その後、続けたい。そして社会活動＝誰かと一緒にやる。チームを2008 年に観光庁が生まれました。観光立国推進本部ワー組んで、グループを組んで応援団も引き連れていく。こうキンググループで「スポーツツーリズムの提唱」のあったのした社会行動も非常に大きいということです。

が 2010 年です。そして 2012 年、一般社団法人スポーツ

またアウトドアスポーツのおもしろいところは、世代効ツーリズム推進機構（JSTA）設立というのが、これまでのお果です。その世代で楽しんだスポーツは、ずっと持ち越すおまかな流れになるわけです。という傾向があります。若い世代がひとつのスポーツに親日本のスポーツツーリズムのトレンドということでは、しむと、この傾向はずっと続く。そう言われております。

たとえばアウトドアスポーツも昔はBE-PAL世代といいます

経済効果への注目も集まっていますね。沖縄県が補助金か、機能だけを重視するヘビーデューティのような世界がを出して行ったスポーツツーリズム戦略推進事業があったあったのですが、今はガラッと風景が変わりました。アウのですが、簡単にまとめると、一般観光客にくらべてスポトドア用品も軽量化、高機能化、ファッション化、女性がーツツーリストは観光消費額が大きい、初めて沖縄にきた

おしゃれに、かわいくアウトドアスポーツを楽しむ。大き人が多い、10 代 20 代の若い人の比率が多い。さきほどのなイノベーションが起きています。

世代効果からすると、これからもリピート率が高まるだろ

競技に関しても、トライアスロン、デュアスロン、ヒルうと予測されるわけで、非常によい結果が得られました。

クライム、トレイルラン、マラソン、これは日本全国で右課題もたくさんあります。ひとつは少子高齢化、あるい肩上がりで参加者が増えている。レジャーの世界でも、リは不況、あるいはファッズといいますか、一時的な流行でバーラフティング、キャニオニング、あるいはジップライはないかという根源的な問題です。旅行者側の問題もありン、ボルダリングとか。あまり聞き慣れない活動が深く静まして、日本人はよく働きます。有給休暇の消化率が非常かに人気を高めているのが現状です。によくない。まだまだ短期的な散在型周遊観光が主流で、こうしたアウトドアスポーツ人気の背景には、ハイテク5 泊や 6 泊もすると間がもたないし、帰ったら自分の机がで贅沢な野外文明を楽しむ風潮がある。世界的な兆候です。

なくなるんじゃないかという恐怖感がある。また目的地側

自然の中で過酷な体験をするのではなく、あくまで今あるにも理由がいろいろあり、特にスポーツインフラの不足で以上に快適な生活をアウトドアの中でやりたい、あるいはすね。ただ休眠資源はあるので、どうやってそれを生かしできるような環境が整ってきたということです。て商品開発力をつくるか。そういった多くの問題が、今後、こうした動きを支えるのが、いわゆるアウトドア用品で解消されるべきではないかと思っています。

3

とびっきり！あさひテレビ祭り

2012 スポーツ &競輪補助事業

レジャーフェスティバル
会期／ 2012年9月22日（土）、23日（日）
会場／静岡市葵スクウェア、青葉シンボルロード

主 催

とびっきり！あさひテレビ祭り／スポーツ＆レジャーフェスティバル運営委員会（公益社団法人スポーツ健康産業団体連合会・静岡朝日テレビ）

後 援
経済産業省、文部科学省

スポーツ＆レジャーフェスティバルは、さまざまなスポーツ種目およびスポーツ産業の振興、そしてスポーツを活用して地域を元気にしようと全国各地で開催

期間中の観客動員数
イベント

延べ会

場

16,300名

22日(土) 23日(日)

されてきた市民生涯スポーツ大祭です。いろいろなス

開会式

青葉シンボルロードB1

1,100

─

ポーツを手軽に楽しむことのできるイベントとして、

フリースタイルフットボール葵スクウェア特設ステージ上3,400

─

サイクルダッシュ 青葉シンボルロードB1

1,800

1,200600

ひろく地域のみなさんに親しまれてきたものですが、昨 2012 年は静岡県民の心と健康づくりを図ると共に「ふるさとしずおか」への郷土愛を育むことを目的して開催。子供からお年寄りまで幅ひろい皆様のご参加を得て、成功裏のうちに終えることができました。

4９フープス

青葉シンボルロードB11,900

スピードガン

青葉シンボルロードB1

2,200500

ポケットゴルフ

青葉シンボルロードB1

2,100

1,500

12,500

3,800

合計入場人数フリースタイルフットボール「レジャー de思い出 家族みんなde DO ! スポーツ!!」をキャッチフレーズとした2012年スポーツ＆レジャーフェスティバルは、静岡市葵スクウェア、青葉シンボルロードを会場として開催。
今回は各種ニュースポーツ体験に加え、静岡朝日テレビのスポーツ番組「スポーツパラダイス」とコラボレーションし、特設ステージ上にてサッカーのリフティング技術を始めとする自由な発想のスポーツ「フリースタイルフットボー
ル」を世界的なパフォーマー「球舞−CUBE」が披露。参加者を募り様々な技術を体験していただきました。またメイン
会場を青葉シンボルロードとしてサイクルダッシュ、9 フープス、スピードガン、ポケットゴルフを老若男女に体験サイクルダッシュしてもらうことができました。
土曜日は会場から公開放送を実施し、タレントの石塚英彦氏を始めニュースポーツを体験・中継してもらい、イベントの盛り上げに大変効果を及ぼしました。
すべてのイベントにお年寄りから子供まで参加いただき、まさにスポーツ＆レジャーフェスティバルの考えにふさわしいイベントとして充実した2日間でした。
親子連れで賑わう会場

9 フープス

ポケットゴルフ

スピードガン5

調査研究事業

医療連携プロセス標準策定調査
医療・介護周辺サービス産業創出調査事業の一環として、本年度は疾病・介護予防民間サービス市場の振興に向けて、医療連携サービスの新たな基盤整備のために、医療機関と民間事業者から提供されるサービスとの連携のあり方を定める「医療連携プロセス標準策定調査」
を実施しています。

我が国の医療・介護の需要増大の背景を見ると、高血圧症・糖尿病などの生活習慣病の増加があげられます。また利用者の指標となる疾病・介護予防サービスの品質に関する標準化事業を進めてきました。

介護費用の増大は生活習慣病の進行による脳卒中・心疾患

また疾病・介護予防に向けた民間サービス利用促進のた等などに加え、運動器の障害や認知症等の増加が背景にな

めには、サービス提供事業者のサービス品質指標づくり（標っています。

準化）と同時に、医療機関との連携による利用者の健康管理

もちろんさまざまな疾病予防・介護予防のための施策がシステムの構築も重要です。

とられてはいますが、公費でまかなえない分野のサービス

疾病予防や介護予防の必要性のある患者や健診受診者に（自費サービス）事業の振興を図り、広く国民が自主的・継対し、医療機関が民間サービス利用の橋渡しをするととも続的に病気予防や介護予防に取り組む市場を開拓することに、サービス利用データを含めた予防のための運動・食生が欠かせません。

活改善情況等を医療機関や介護機関と共有し、利用者の健このため「医療連携プロセス標準策定コンソーシアム」では、自費サービス市場の振興に向けた基盤整備事業として、康増進や予防に資するシステムを構築することが必要といえます。

この調査事業が目指す医療機関との連携イメージ仮説を含めて全体を概観すると上記の図のようになる

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1937 年、東京市（現東京都）の中心にプロ野球専用球場

現在では、「球場」から「多目的スタジアム」へとバージョとして「後楽園スタヂアム」が建設されて早 75 年。日本でンアップした「東京ドーム」をはじめ、東京ドームシティ初めての屋根付き多目的スタジアム「東京ドーム」ができアトラクションズ、後楽園ホール、東京ドームホテル、たのも、もう 20 年も前になります。

ラクーア、ミーツポート、アソボ〜ノ！など、多彩なエ会社創立時は球場・球団一体化経営を目指していまし
たが、戦時下の経営難により球団を手放し、「プロ野球ビンタテインメントを備えた「東京ドームシティ」を核とする事業を展開しています。

ジネス」から徐々に「球場を核とした総合レジャービジネこれからもお客様に心から楽しんでいただける都市型ス」へと移り変わっていきました。球場では野球以外にもレジャーを追い求め続けることを社会的な使命と捉え、スキー大会や大相撲、アメリカンフットボール、サッカーレジャー・サービス業のリーディングカンパニーとして、など数々のスポーツイベントが行われ、球場周辺には遊スポーツ界の発展に寄与できることを願っています。

園地や映画館のほか、ボウリングセンター、ローラースケートリンク、アイススケートリンク、ボクシングジムなどの屋内スポーツ施設を次々とオープン。最先端のコ■所在地：〒 112-8575

ンテンツと設備を採り入れ、時には「日本初！」と話題に■電話：03-3811-2111（代）なることにも挑戦しつつ歩んでまいりました。

■ホームページ

会 員紹介

東京都文京区後楽 1-3-61

http://www.tokyo-dome.jp/会員の皆様の事業内容をご紹介します株式会社 電通
私たち電通は、グループ全体としての理念を表わすスロ

運営にまで深くかかわることによって、大会を成功に導くーガンとして、「Good Innovation.」（グッド・イノベーショ

ことのほか、スポーツを通じての様々な自治体の地域おこン）という言葉を掲げています。この「イノベーション」としや観光振興などにも寄与しています。

いう言葉には、単なる技術革新ということだけでなく、自また今後の高齢化の進展とも相まって成長が期待されるらの働き方を変革するとともに、アイデアによって新たな医療・健康・介護事業は、様々な産業的、社会的課題が山価値を創造し、社会全体に、より良い利益と幸せをもたら積される重要な領域です。産業全体としての生産性向上やす企業グループでありたいという私たちの決意が込められ高騰する医療費の中長期的な抑制、更にはサービスの送りています。
「その手があったか」と言われるアイデア、「そこ手と受け手のコミュニケーションギャップの改善や生活までやるか」と言われる技術、「そんなことまで」と言われる者・患者の幸福感、QOLの向上などの多岐にわたる課題

企業家精神を発揮してイノベーションを創造し、社会に新に一定のソリューションをご提供することを目指しておりたな変化をもたらすことが電通グループの社会的使命であます。そのためには、健康増進価値を有するスポーツを効り、すべての関係の皆様にとっての電通グループの価値を果的に取り込むことにより、様々な展開が可能と考えてお高めることにつながるものと考えています。私たちが自らります。の社会的使命を果たし、その価値を高めていくためには、当社として本会に参加させていただき数年経ちますが、社会、企業、そして生活者の変化を的確に捉え続けること今後は会員の皆様とより密な連携を取らせていただき、公が重要であると考えています。

益法人としてのミッションを少しでも全うできるよう、微様々な事業を抱える我々電通にとって、特にスポーツ分野では、国内外の各種スポーツの団体と長年にわたり強固力ながら貢献してまいりたいと考えております。お気軽にお声掛けいただければ幸いです。

な関係を維持しており、オリンピックやFIFAワールドカップに代表される世界的規模のものから、市民参加型のスポーツイベントに至るまでの、多様な権利を獲得・保持し■所在地：〒 105-7001ています。また、近年では、東京マラソンに代表されるよ■電話：03-6216-9523（ソーシャル・ソリューション局）

東京都港区東新橋 1-8-1

うな市民参加型のスポーツイベントの実施に際して、その■ホームページ

http://www.dentsu.co.jp

7

第1回スポーツ振興賞

多数のご応募、ありがとうございました。

─スポーツツーリズム賞／スポーツとまちづくり賞

がとうございました。

公益社団法人スポーツ健康産業団体連合会と一般社
団法人日本スポーツツーリズム推進機構は「第 1 回スポ応募のあったものの中から、（公社）スポーツ健康産ーツ振興賞」（スポーツツーリズム賞、スポーツとまち業団体連合会と（一社）日本スポーツツーリズム推進機づくり賞）の募集を行いました。全国からスポーツツー構が共同で設置する、スポーツ振興賞選考委員会におリズムやスポーツによるまちづくりに貢献した団体・いて選考・決定の上、3 月開催の「第 10 回シンポジウム」

グループの方々による多数のご応募をいただき、ありの席上にて表彰を予定しています。

平成 24 年度 情報交換会

2020 オリンピック・パラリンピック東京招致について
東日本大震災、ユーロ危機、尖閣諸島問題と続いて日本経済は激動の中にありますが、スポーツ産業界も明日への発展の方向性を模索しているところです。

望月敏夫 氏■講演（元駐ギリシャ大使、2020年東京オリンピック・パラリンピック招致委員会評議会スペシャル・アドバイザー）

折しも 2020 年オリンピック・パラリンピック東京招致活動のピークを迎えようとしています。東京招致に成功すればスポーツ産業界の大きな起爆剤となることが期待されます。そこで元駐ギリシャ大使で現在オリンピック招致にご活躍中の望月敏夫氏を講師としてお招きします。招致活動の情況と今後の展開について情報交換し、招致活動を応援しましょう。

──東京オリンピック ・ パラリンピック招致活動の現状と見通し

望月敏夫 氏舛本直文 氏（首都大学東京 教授）■対談──招致活動を含む近年のオリンピックの特色と課題
開催日時／ 1 月 31 日（木）場

15 ： 00

所／スタジアムプレイス青山9F ビジョンホール
東京都港区北青山 2-9-5（参加申込み締切り 1 月 29 日）

第 10 回シンポジウムのお知らせ
第 10 回シンポジウムを下記の日程で開催します。
日時／ 3 月 4 日（月） 15：00 〜 18：00

場所／スタジアムプレイス青山（東京都港区北青山 2-9-5 ）

内容

■基調講演
■第 1 回スポーツ振興賞の表彰※詳細は決まり次第ご案内いたします。
各社・各団体とも、未来の産業を担う若い男・女の参加を歓迎いたします。

移転しました。
JSHIF2013.1. No.59（冬号）
発行

公益社団法人スポーツ健康産業団体連合会

Japan Sports Health Industries Federation〒 107-0061
東京都港区北青山 2 丁目 9 番 5 号		
スタジアムプレイス青山 10 階 1009 室

STADIUM PLACE AOYAMA 10F 1009, 2-9-5 Kitaaoyama, Minato-Ku Tokyo 107-0061 Japan

TEL03-6434-9510 FAX03-6434-9511
ホームページアドレス http://www.jsif.or.jp/
発 行 日 2013 年 1月15日
発行責任者 広報宣伝・調査部会 部会長
編 集 協 力 株式会社 創ファクトリー
8池田朝彦
東京メトロ銀座線「外苑前」駅 3番出口