特集 Ⅳ : 地方創生とサステナビリティ

DMOを中心に宿泊施設や利用者を巻き込んだ先進的なワーケーション施策を展開。
集う人たちの交流がもたらす新たな未来に期待
コロナ禍においてワーク（仕事）とバケーション（休暇）を融合させたワーケーションという概念がますます脚光を浴びるようになった。
日本各地の DMO がワーケーションによる集客を期待し、さまざまなアプローチを試みる中、八幡平 DMO は早くからワーケーションに注力。すでに数多くの実績を残す先駆けともいえる存在だ。本項では㈱八幡平 DMO 取締役 CMO

柴田亮氏や日本ホテルアプレイザルの北村氏、そしてペンション安比ロッキーインのオーナーである大滝克美氏、八幡平ワーケーションウィークイベントコー
ディネーター

岩村和哉氏を交えワーケーションの持つポテンシャルや今後の可能性について聞いた。
企画・構成

本誌：林田研二

文高澤豊希/ 取材協力（株）八幡平 DMO / ペション安比ロッキーイン㈱八幡平 DMO

ペンション安比ロッキーイン㈱日本ホテルアプレイザル

取締役 CMOオーナー

代表取締役 日・米・英 不動産鑑定士

柴田亮氏

大滝克美氏

北村剛史氏

ワーケーション部会を立ち上げ
積極的な誘致活動を展開

実現の手段として、MICE や企業などさまは苦労しています。モニターツアーも実施

ざまな誘致策を考える中で、3 〜 4 年前しましたが制度的にも確立している企業

林田

全国の地方創生に関するコンテンからワーケーションにも注目していました。

が少なく、なかなか次につながらないといツを見渡す中、八幡平 DMO のワーケー

八幡平では元々フリーランスの方とのごう現状です。企業は単にワーケーションション施策に大変興味を引かれたのです

縁があり、ロッキーインさんなど先行してだけだと来づらいので、企業研修を結びが、具体的にどのような活動をされているワーケーションを実践頂いておりました。

つけて展開していこうと考えています。八のですか。

２０１９年にワーケーション自治体協議会

幡平の地熱や松尾鉱山などから循環経済の発足時に加盟すると共に、２０２０年にを学ぶなど、これからのサスティナブルな八幡平 DMO では、インバウンド

は環境省の補助事業でモニターツアーなコミュニティーのあり方を学ぶ企業研修プの誘致に加えて平日の稼働や長期滞在のども実施しましたが、企業向けの展開にログラムを日本能率協会様と開発中です。

柴田154—2022.1.7∙14 —今年度はワーケーションの HP もつくりま的にも 20 歳以上離れています。彼らが来デジタルノマドと言われる層がコロナ禍をした。その結果企業からの問い合わせもてくれたのをきっかけに、八幡平 DMO が通じて企業内にも増え、日本と同様にワー増えてきています。また、フリーランスの2020 年にワーケーション部会を立ち上げ

ケーションのようなスタイルは注目を浴び方によるワーケーションの展開は企業向けられたときに事務局に入りました。事務局ています。ワーケーションができる環境とと比べて対照的で、自立的に発展していでは今後の八幡平ワーケーションに取り組いうのは今の Wi-Fi のように宿の要件のる状況です。

む組織づくりやモニターツアーも実施し、一つになり、ワーケーション自体は目的でワーケーションウイークも 5 回ほど開催しはないものの、Wi-Fi のように宿を選ぶ際ています。の条件のひとつになって行くのかもしれま

八幡 平 は、 もともと自治 体 がスパルタキャンプという無 料でありながらプロせん。だからいまのうちにワークスペースフェッショナルなプログラミング教室を開いていて、ホリエモンが紹介してくれるな

林田

岩村さんについても教えてくださいを設けるなど、働きやすい宿の環境を整備していくことが必要だと思います。

どしてフリーランスのプログラマーにはちょっとした知られる存在でした。スパル

岩村

私の経歴は会社員生活を経て、ゲもう一方でワーケーションは交流というタキャンプのおかけで何かおもしろいことストハウスの経営をしたくて仙台のホステ価値もあり、この部分は旅の目的になるをしている地域だなと一部に認識されてルキコのスタートメンバーとして参画しましかもしれません。

いたことは大きかったと思います。

た。その施設が 2019 年に HafH の登録施設になり、そのつながりでロッキーイン

大滝

大滝さんはどのような経緯から八と知り合い、2020 年秋のモニターにも参資先の株価を見たり、電話やファックスす

幡平 DMO のワーケーション施策に関わ加ました。その後コロナ禍となり、ゲストることはいままでもありました。もともとられたのでしょうかハウスが厳しい状況になったため退職し、それらをしやすいところを探していたと思副業だった動画制作の仕事をメインにすいますが、極端に打ち出しすぎると違和るようになりました。

感、居心地が悪く感じる人がいるのかも林田

大滝

私はリクルートの不動産開発部署

旅先でメールをチェックしたり、投を経て、リクルートが開発した安比高原ス

以前から出身地である東北のために何知れません。そもそも日本人は長期旅行キー場の職員として八幡平にやって来ましかしたいという思いがあり、コミュニティーが少なく、ワーケーションにも重い腰が上た。岩手県を中心に東北でコンサルティ作りにも興味があったので、大滝さんかがらないのでは。欧米的なライフスタイングをしていたときに、安比ロッキーインら声をかけていただいたときに短期的なルの変化にまだ日本が至ってなく、大手企の案件も引き受けました。コンサルティン

イベントの企画というかたちで、ワーケー業がデータの社外持ち出しを禁止していグしているうちに、この施設の魅力に取りションマネージャーをお引き受けしたのでるなどワーケーションの推進に組織的な憑かれ、みずから経営することになりましす。

規制がかかっていることも聞こえてきます。
また、構造的な部分でも中小規模の宿た。平日はコンサル、週末と繁忙期は宿泊事業という具合です。安比ロッキーイン
はリゾート客だけでは食べていけなかった

さまざまな課題を認識しつつもワーケーションの市場に期待

泊施設は小人数、低単価の長期滞在に向いていません。10 時～ 15 時は休み時間や買い出しなどに当てており、できればので、企業研修の集客も考え始めました。
ロッキーインそのものが目的地になるよう

林田

ワーケーションはコロナ禍で注目

宿泊者には外出してほしいのです。昼食

ここで私がコンサルを行ない、泊まってもを浴びましたが、もともと需要があったのを提供できない、朝食も１回 1000 円でもらうという方策です

でしょうか。また、ワーケーションマーケッ

10 日いる人は 1 万円かかるので食べてもトはアフターコロナでも拡大していくとおらえないなどの課題もあります。
カップラー

考えですか

メンのお湯を要求されて提供すると、ニまた、施設を旅のサブスク（定額制宿泊サービス）の HafH にも登録し、“ 旅すオイがロビーに広がり、リゾート施設のレる料理人” 林直子さんが来てくれたり、岩村さんが来てくれたり、こうしたコミュニ柴田

コロナ前から旅するように働くといストランのプレステージにそぐわないといティーが面白いと感じました。じゃらんやうライフスタイルの方は存在しました。こうことも起こります。古い情緒のある温泉

楽天ではリーチしないような人たちで年齢れは日本だけの現象ではなく、海外では旅館では PC のタイピングの音が響き渡る—2022.1.7∙14 —155

特集 Ⅳ : 地方創生とサステナビリティと、くつろぎにきた人たちが不満に思うか思っています。私はコロナ前から 5 泊、6林田もしれません。このようにどこかでハウス日で長野県に行きゲストハウスに滞在しなテナビリティという地域における持続的発ルールをつくる必要もあるかと考えていまがら仕事するような働き方を行なってきま展のソリューションだと言えます。日本にす。

した。当時はそれを表現する言葉はなく、おいて欧米と比べサステナビリティへの意

しかし、ワーケーション市場は確実に増コロナ禍でみんながワーケーションという識も運営も遅れていると思いますがいかえていくと思っています。その理由の一つと言葉を使うようになり、認知されてきたとがですか。

して 20 代、30 代のライフスタイルを知れ感じています。今回、ワーケーションを企ば知るほど、われわれバブル世代の感覚と画していく中で企業の方にも参画していた北村は違うことを感じているからです。価値基準だいていますが、結局はバケーションとし然環境配慮型の観光地運営及び宿泊施や行動基準がある中で奔放にコミュニケーて来ている方が多く、自分の活動の仕事設運営が強く求められています。国内でションを楽しみ、生業もうまく行ない、誰を持ってきていて会社の仕事は持ってきづは、弊社が 2014 年に同調査を行っておワーケーションも広く言えば、サス2030 年の SDG’s 目標に向けて自り、 当時 から強い関 心が寄せられている大きなテーマであったといえます。代
表的な環境配慮型運営として直接的取組として「温室 効果ガスの抑制」と間接的取組として「環境保全基金への寄付」を想定し、それぞれに対する顧客ニーズ（重視するか否か）と経済的効果（実施する施設に追加で金銭を支払うとすればいくら支払うか）を、全国ランダムに選ばれた男女200 名に調査を実施しました。その結果、環 境 配 慮型運営に関し、特にリゾー

ペンション安比ロッキーイン外観

トホテルや旅館でのニーズかが総取りするわけでもなくシェアする。そらいようでした。だから当初は福利厚生なが強く見込まれました。環境配慮型運営

うしたことをワーケーションウイークの期間どで利用できるとよいかもしれません。

は、上記のような効果だけではなく、そに感じました。個人的にできるのは仕事を一方、フリーランスの立場からすると、の行為がさまざまな連想を引き起こす可持って移動でき、長期滞在したいと思ってワーケーションで企業の方と話す機会が得能性が示唆されました。”Sustainability”

いる人を探すこと。短い滞在でもそうしたられ、地元やフリーランス同士とも違う人とと海外の概念が広まってきたというよりも人が地域に与える経済的インパクトは大きのつながりができ、そこから仕事につながむしろ、国内では日本ならではの、「サスく、テーマによるメッカをつくっていきたいることも期待できるのがよいと感じました。

テナビリティ」の追求が既に強く求められと思っています。
岩村ていると考えることができます。

私自身が利用者側の感覚でいうとワーケーションはおそらく伸びる市場だと

156—2022.1.7∙14 —

地方創生には地域の持続性や継続性が大事

林田 ところで八幡平エリアでワーケーションをする強みや特徴はどこにありますか柴田

アクティビティーで言うと夏は登山くのですが、八幡平はすべてにおいて丁ステナビリティや地方創生のためにできやマウンテンバイクなど、冬はスキーなど度よい場所だと感じています。八幡平はることもたくさんあると思います。また、オールシーズン楽しめること。八幡平ワー

圧倒的な自然が創造性をかきたたせてく

観光を通じてシビックプライドを醸成

ケーション部会の輪が広がる中で、ワーれます。そして温泉、サウナ、おいしい食していくことにも目を向けて、いままでケーションの受け入れをしようという宿泊事などがあり、それらが丁度よいのです。の一泊二日の慌ただしい旅行スタイルで施設も拡大しています。大滝さんのペン最近はある程度、ワーケーションにかはなかなか難しいです。ゆったりと余裕をションロッキーインに始まり、松川温泉峡かわる取り組みを継続的に行なってきたこ

もった観光スタイルに変えていかないと、雲荘、新安比温泉静流閣など温泉宿や市とで、最初ふわっとしていたことがクリア

観光が持つ付加価値を日本人が手にする内の主要なホテルでも受け入れ可能です。に見えてきました。サイトも立ち上がってことができないように感じます。ワーケー

情報も整理できました。スパルタキャン

ションはまさにそこの架け橋になる一つの観光地は、“ 日本一 ” や “ ここだけ ”

プのような人材的な取り組みやおもしろコ手段です。仕事をできる環境を整えることというドグマにとらわれないことが重要だ

ミュニティーもロッキーインを中心につなによってゆったり長期滞在を可能にし、そ大滝と思います。こう言ってしまうと身も蓋もないように聞こえてしまうかもしれません
が、勝てないものは勝てないのですから。
淡々と自身の生活や仕事ぶりを発信することで魅力をとこでつくっていきたと考えています。あえて言葉で表すと哲学的な場所ということです。ペンションを運営しながらここで暮らすためには膨大な作業が必要となります。夏は庭の芝生を刈り、冬に向けて大量の薪を割ります。冬は駐車場の雪かきに追われます。でもこれが楽しいという若者もたくさんいるのです。八幡平に来て人生観が変わるようなこと、自然散策ガイドの一言から感銘を受ける人がいたり、薪を割ったりくべたりしている

八幡平ワーケーションウィークイベントコーディネーター

中で何かを感じたり、そんなことが起きるといいなと思っています。

岩村和哉氏

がってきています。牡蠣の生産者や料理の中で参加者同士、地域の人との交流が今後は、リクルート出身で実績を残しをする方が集まる場所になっていて、そう生まれて仕事面でのつながりが生じたり。

た人に関わるコンテンツも考えています。

いうことが渦を巻いています。東北の文化

そうしてリピーターが増え、ゆくゆくは移

まずはリクルート系の書籍が読める場所的な要素が集まってくる地域に八幡平がな

住につながるワーケーションは、一回あたを設けたり、著者を呼んで焚き火を囲み、りつつあることも面白いと思いますね。

りの単価は低いかもしれませんが、ライフ皆で話すなど。そんな場所にしていきたいですね。
岩村

私は気分転換や新しいアイデアをタイムバリューで考えたときに高いものに林田

ワーケーションを 通じて八幡 平なりうる可能性が秘められているのです。

DMO が目指しているところとはどのようなワーケーションをシビックプライドや人口姿ですか

増加へ結びつけ、地域を強くしていくこと出したいときにいつもとは違う環境に身をにつなげていければと願っています。

置きたいという欲求があります。山形や柴田 DMO としては八幡平の観光を振十和田、福島などにもワーケーションで行興することがミッションです。地域のサ—2022.1.7∙14 —157