公益社団法人スポーツ健康産業団体連合会

第 14 回シンポジウム
開催日：平成 27 年 3 月 3 日（火）15:00 ～ 18:00
場

所：弘済会館

4 階会議室「欄」

スポーツツーリズムによる日本の活性化を目指して
Ⅰ．講演

加藤

誠 氏（株 式 会 社 ジ ェ イ テ ィ ー ビ ー 旅 行 事 業 本 部 観 光 戦 略 部 長，JTB 総合研究所 客員研究員）

（資料のみ掲載）

演題：スポーツツーリズムによる日本の活性化を目指して
Ⅱ．第 3 回 スポーツ振興賞授賞式

（掲載略）

Ⅲ．スポーツ振興賞受賞者による発表とディスカッション

（掲載略）

コーディネーター
丁野

朗 氏（公益社団法人日本観光振興協会 常務理事，総合研究室所長）

受賞者および発表者☆スポーツ振興大賞
受賞者：一般社団法人九州観光推進機構
発表者：事業本部長 髙橋

誠 氏☆スポーツツーリズム賞〈国土交通省観光庁 長官賞〉
受賞者：一般社団法人若狭路活性化研究所
発表者：代表理事 田辺一彦 氏〈日本スポーツツーリズム推進機構 会長賞〉
受賞者：留 学 生 ス キ ー イ ン ス ト ラ ク タ ー『 お も て な し ス ノ ー レ ン ジ ャ ー』
育成プロジェクトチーム
発表者：事務局 安田

稔幸 氏☆スポーツとまちづくり賞〈経済産業省商務情報政策局長賞〉
受賞者：一般社団法人日本スポーツ雪かき連盟
発表者：代表理事 松代

弘之 氏〈日本商工会議所 奨励賞〉
受賞者：飯坂マラソン実行委員会
発表者：事務局長 熊倉 徹 氏☆特別賞〈スポーツ健康産業団体連合会 会長賞〉
受賞者：一般社団法人鬼ごっこ協会
発表者：理事 羽崎

貴雄 氏

－56－

Ⅰ．講演
演題：スポーツツーリズムによる日本の活性化を目指して
講誌：加藤誠 氏（株式会社ジェイティービー 旅行事業本部観光戦略部長,
JTB 総合研究所 客員研究員）
目次

スポーツツーリズムによる日本の活性化を目指して

１．日本のツーリズムを取り巻く環境認識

4．スポーツツーリズムのトレンド

・裾野の広いツーリズム産業
・ツーリズムの経済波及効果・雇用創出効果
・日本人の海外旅行者数、訪日外国人旅行者数の状況比較
・各国国際観光収支・拡大する国際観光市場
・世界の中の 日本の観光競争力は・・・・いかに日本の「観光受容度（親近感）」を高めるか？
・新たな観光立国基本計画における目標（2012-2016）
・訪日外国人3,000万人へのロードマップ
・観光立国実現に向けたアクション・プログラム
・日本の観光を取り巻くマクロ環境（まとめ）・スポーツツーリズム全体のトレンド
・スポーツツーリズムのトレンド～マラソン大会～
・国内マラソン大会参加人数ランキング
・大都市のマラソン大会の比較
・スポーツツーリズムのトレンド～サイクリング等～
・NPO法人シクロツーリズムしまなみの取組み
・四国を自転車旅行のメッカに！「コグウェイ四国」・スポーツツーリズムのトレンド～スポーツ合宿～・合宿誘致のポイント
・鹿児島県のスポーツ合宿の状況
・その他スポーツ合宿誘致のポイント
・ＪＴＢの事例紹介：比叡山ヒルクライム大会
・ＪＴＢの事例紹介：美ら島オキナワCenturyRun
・ＪＴＢの事例紹介：九州各地におけるリレーマラソンの展開

2．2020年に向けて・2020年訪日外客2000万人をめざして
・観光立国推進に向けての2020年までの流れ
・2020年オリンピック・パラリンピックを見据えた観光振興
・訪日外国人旅行者の行動
・訪日外国人の望む体験

2015.3.3

５．地域におけるスポーツツーリズム推進体制
・これからの観光地域における必要な機能
・地域資源を活かしたスポーツツーリズム推進・地域スポーツコミッション等連携組織
・スポーツツーリストをいかに「おもてなし」するか？

３．日本におけるスポーツツーリズム

株式会社ジェイティービー 旅行事業本部 観光戦略部長
株式会社JTB総合研究所 客員研究員

・国による新たな観光資源の活用の検討
・スポーツとツーリズムの融合
・スポーツツーリズムの可能性
・スポーツツーリズムの分類 「みる」型・「する」型・「支える」型
・日本におけるスポーツツーリズムの潜在力

加藤 誠
0

1

裾野の広いツーリズム産業★ツーリズム（観光）産業とは非常に裾野の広い産業
ツーリズム
関連産業

放送業
映像
制作業

社会教育
施設

新聞・
出版業

１．日本のツーリズムを取り巻く環境認識

人材派遣業

関連団体

学校教育
機関

情報・IT
サービス業

調査研究
サービス業

NPO法人

行政機関

ツーリズム産業
調査研究
団体

公共施設

イベント・
コンベンション業

テーマパーク・ 公共サービス
観光施設業
観光
土産品業

環境・自然
保護団体

写真業

労働団体

金融業

2

ツーリズムの経済波及効果・雇用創出効果

1.84兆円

国内総生産の５.０％相当

農林水産業

旅行消費額

旅行ｻｰﾋﾞｽ
業等

3.85兆円

減少

1.19兆円

宿泊業
経済波及効果3.83兆円

生産波及効果４９．４兆円
46.4兆円

運輸業
7.53兆円

旅行ｻｰﾋﾞｽ
業等

飲食店業
2.91兆円

1.82兆円世界における産業の経済波及効果

世界では約6.3兆ドル
世界全体のGDPの9.1％を占める大きな産業

定住人口１人減少分

拡大

旅行消費額

世界では2兆ドル食料品産業

農林水産業

3

飲食店業
2.58兆円

1.43兆円

小売業
2.49兆円

小売業

農林水産業

定住人口＝１億２，８０５万人
１人当たり年間消費額＝１２４万円

3.71兆円

２３．８兆円
23.8兆円

運輸業
5.91兆円

飲食店業○定住人口１人当たりの年間消費額（124万円）は、旅行者の消費に換算すると外国人
旅行者10人分、国内旅行者（宿泊）26人分、国内旅行者（日帰り）83人分にあたる。

資料
観光庁「旅行・観光消費動向調査」

小売業
1.55兆円

旅行消費額 宿泊業

0.27兆円

食料品産業

地域特産
製造業

娯楽・
スポーツ
施設業

観光交流人口増大の経済効果（2013年）

日本における観光の経済波及効果
食料品産業

商社・
貿易業

政治団体
学術・文化
団体

経済団体

道路貨物
運送業

クレジット
カード業

宿泊・
サービス業

運輸業

広告業

保険業

旅行業

20.4万人

訪日外国人旅行１．４兆円
小売業
53.7万人

雇用創出効果宿泊業

農林水産業

44.8万人

雇用効果

38.3万人

うち宿泊旅行 １５．４兆円
うち日帰り旅行 ４．８兆円

総就業者数の６.2％相当

４２４万人
397万人

運輸業
43.2万人

旅行ｻｰﾋﾞｽ
業等

国内旅行（海外分除く）２０．２兆円

飲食店業
61.5万人

１，０３６万人<延べ人数>

16.5万人世界では2億5500万人
世界全体の雇用者の8.7％

１人１回当たり消費額
１３万７千円又は国内旅行者（宿泊）２６人分

６億３，０９５万人 <延べ人数>＋

世界における産業の雇用創出効果

うち宿泊３億 ２，０４２万人
うち日帰り ３億 １，０５３万人

又は１人１回当たり消費額
宿泊
４万８千円
日帰り
１万５千円

国内旅行者（日帰り）８３人分

定住人口は２０１０年国勢調査（総務省）、定住人口１人当たり年間消費額は２０１３年家計調査（総務省）による。
旅行消費額の訪日外国人旅行は訪日外国人消費動向調査（２０１３年）より算出、国内旅行は旅行・観光消費動向調査（２０１３年 年報）より算出。
訪日外国人旅行者はＪＮＴＯ（２０１３年）発表数値、国内旅行者は旅行・観光消費動向調査（２０１３年 年報）より算出。
訪日外国人旅行者１人１回当たり消費額は訪日外国人消費動向調査（２０１３年）、国内旅行者（宿泊/日帰り）１人１回当たり消費額は旅行・観光消費動向調査（２０１３年 年報）より算出。
定住人口1人減少分に相当する旅行者人数は、定住人口１人当たり年間消費額を訪日外国人旅行者又は国内旅行者１人１回当たり消費額で除したもの。 （※観光庁資料）を占める大きな産業

Benchmarking Travel & Tourism Grobal Summary (WTTC, April 2012)

国内旅行者（宿泊＋日帰り）

訪日外国人旅行者

外国人旅行者１０人分

4

－57－

出典：観光庁5日本人の海外旅行者数、訪日外国人旅行者数の状況比較

国際観光収支の改善

2020年に向けて訪日外国人旅行者数2000万人へ
出典：平成24年度版
観光白書

日本はこれまで年間１～２兆程度の赤字が続いていた

訪日外国人旅行者数は201４年は過去最高の1341万人

2014年4月、訪日観光客の増加で44年ぶりの黒字に。年間では1250億円の赤字（2013年に比べて5000億円改善）⇒2015年は初の年間黒字を目指す）
日本政府観光局（JNTO）発表数値を引用

67

拡大する国際観光市場

世界の中の日本の観光競争力は・・・
World Economic Forum （ＷＥＦ ダボス会議）

グローバル化の進展により、世界における人流は拡大を続けており、2010年の9.4億人から倍増し、2030年には18億人を超える見込み。特にアジアの人流の拡大が著し
く、2030年には4.8億人となる見込み。
■国際観光到着客数

観光分野における国際競争力ランキング２０１３（ＴＴＣＩレポート）より

出所：UNWTO「Tourism Towards 2030 」

2000
2,000

中東
アフリカ

1600
1400

日本 14位 （2011年 22位から躍進）

13.60億人

北東アジア・東南アジア
百万人

百
万
人

２０１３年 総合ランキング

18.09億人

南アジア・太平洋

1800

（参考）

アメリカ

1位 スイス（201１年 1位）
2位 ドイツ（2位）｜
10位 シンガポール（10位）
12位 ニュージーランド（19位）｜
25位 韓国（32位）

ヨーロッパ

1200

9.40億人

1,000

1000
800
600

＜アジアの国際観光到着人数と総到着人数における割合＞

2010年：1.81億人 （19.3％）
2020年：3.18億人 （23.4％）
2030年：4.80億人 （26.5％）

400
200
0

1980
1980年

1990
1990年

2000
2000年

2010
2010年

2020
2020年

訪日客数を伸ばすためにと弱みを理解する

2030
2030年

8

いかに日本の「観光受容度（親近感）」を高めるか？
アジア太平洋競合４か国ランキング比較と日本の特徴

目標の分類

100

60
40

文化的資源

教育など社員への投資が高いが、資質の高い人材の供給は低い
外国人を雇用しにくい〔2010年実績：861万人〕〔2012年実績：837万人〕

人的資源

３．訪日外国人の満足度
国際観光の
拡大・充実

・顧客対応のレベルは世界一高いが、外国人歓迎度合いが低い・「商用＋α」で滞在延長の奨励が低い
・国際観光収入が少ない〔2011年：大変満足43.6%、必ず再訪したい58.4％〕

４．国際会議の開催件数〔2010年：741件〕

５．日本人の海外旅行者数〔2011年推計：1,699万人〕＊国連貿易開発会議

自然的資源

韓国（25位）

シンガポール（10位）

日本（14位）

ニュージーランド（12位）

観光立国の実現に関する目標

2016年までに30兆円

２．訪日外国人旅行者数

20

・豊かな世界自然遺産がある

各項目における現状

観光による国 １．国内における旅行消費額
内消費の拡〔2010年： 23.8兆円〕
大

旅行・観光の
人的・文化的・自然的資源（総合）809

新たな観光立国基本計画における目標（2012-2016）「人的・文化的・自然的資源」の項目別

・ＵＮＣＴＡＤ*による魅力的なクリエ
イティブ産業の輸出がある
・豊かな世界文化遺産がある

強み

2016年までに1,800万人
大変満足45％程度、必ず再訪したい60％程度
2016年までに５割以上増、アジア最大の開催国

2016年までに2,000万人

観光受容度
６．国内宿泊観光旅行の年間平均宿泊数

（親近感）
国内観光の
拡大・充実

民間の我々ができることも多い〔2011年：2.17泊〕

７．国内観光地域の旅行者満足度
10

2016年までに2.5泊
大変満足・必ず再訪したい25％程度
11

－58－

訪日外国人3,000万人へのロードマップ

観光立国実現に向けたアクション・プログラム2014

世界経済や為替が安定していること、戦争や疾病の流行が発生しないこと等を前提＜アクション・プログラム ６つのテーマ＞

万人

3,500

①「2020年オリンピック・パラリンピック」を見据えた観光振興②インバウンドの飛躍的拡大に向けた取組③ ビザ要件の緩和など訪日旅行の容易化④世界に通用する魅力ある観光地域づくり⑤ 外国人旅行者の受入環境整備⑥ MICEの誘致・開催促進と外国人ビジネス客の取り込み

英国(6位)
2,803

3,000

3,000

2,500

ドイツ(8位)
2,422

2,500

2,000
1,800

2,000

2014年6月17日 観光立国閣僚会議

タイ(17位)
1,415
1,500

1,500
東日本大震災ビジット・ジャパン・キャンペーン開始

1,000

521

614

673

733

1,000
861

835 835679

2016年目標
1,800万人

837
622

2020年目標2,500万人

観光立国の実現に向けて、官と民の連携が不可欠です。国による体制の強化、制度・インフラ面の後押しとともに、ツーリズム産
業全体での双方向交流の実現が伴って初めて、観光立国が実現できると考えています。

将来目標
3,000万人

500

0
2003年 2004年 2005年（平成15年）

2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年（平成20年）（平成18年）（平成22年）

2013年 2014年（平成25年）

2015年 2016年 2017年 2018年 2019年（平成2８年）（平成3１年）

1213

日本の観光を取り巻くマクロ環境（まとめ）【経済的要因】【技術的要因】・新興国の高経済成長によるアジアの人流の急速な拡大（2010年1.8億人⇒2030年4.8億人※）
・アベノミクスによる国内経済の回復
・2014年4月より消費増税（8％）
・依然として厳しい地方経済・情報通信インフラの進化（ネットによる旅行予約の進展）
・ソーシャルメディアの普及（SNS等による旅の口コミが促進）
・20年に向けた交通インフラ整備の加速※アジアの国際観光到着人数【社会的要因】日本の観光を取り巻くマクロ環境

・国内の人口減少
・旅行ニーズの多様化（社会貢献・絆）
・旅の価値観の変化（目的から手段へ）
・東京オリンピック・パラリンピック
への機運の高まり

2．2020年に向けて【政治的要因】・全省庁を挙げた観光立国政策の加速
・オープンスカイ、空港民営化など
観光関連の規制緩和の流れ
・観光振興による地域活性化が全国の自治体で推進
14

15

観光立国推進に向けての2020年までの流れ

2020年訪日外客2000万人をめざして

オリンピック・パラリンピック東京大会開催決定を契機に世界から注目される日本を売り込む最大のチャンスが到来。
ディスティネーションマーケティングを効果的に実施すること
により2020年以降も継続的に訪日外国人観光客を増加させることが可能。

■2014年より毎年約10％の伸び率で2020年に2000万人達成可能■オリンピック・パラリンピック開催都市はインバウンド需要が高まる傾向
・開催年までの6年間に世界選手権等のプレ・スポーツイベント開催、
スポーツコングレス開催が多数見込まれる。
・東京・日本のデスティネーション価値が上昇する。

２０２０年
東京オリンピック・パラリンピック開催
２０１９年
ラグビーワールドカップ開催
２０１７年
冬季アジア札幌大会開催

2013-2020年の8年間は、日本を世界に売り込む黄金期■懸念事項
・開催年の開催期間直前・期間中（2020年夏）・直後は一般観光の訪日外客が減少する。
オリンピック観戦客：４０－６０万人と予想。
・オリンピックメダル獲得有力国は欧米・中国・韓国に偏るため、訪日外客の主要マーケットである東南アジアからの観戦目的来日がどれだけ見込めるか。スポンサーのホスピタリティプログラムの重要性。
・日本人のオリンピック期間中の海外旅行は減少＝東京へ観戦旅行。家庭内TV観戦。
・日本人の国内旅行先は東京に集中し、その他目的地訪問者は減少する。

２００７年
観光立国推進基本計画
２００８年
観光庁設置

国際スポーツイベントを活用したデスティネー
ションマーケティングの実施

２０１０年スポーツ立国戦略策定（文部科学省）
２０１１年
スポーツツーリズム推進基本方針（観光庁）
２０１２年３月
観光立国推進基本計画改定

16

２０１６年
リオ五輪
２０１５年
ラグビーW杯（ロンドン）

スポーツ庁設置（2015年？）
２０１３年９月
東京オリンピック・パラリンピック
開催決定
２０１３年６月
観光立国実現に向けたアクション・プログラム策定

２０１３年３月
観光立国推進閣僚会議設置
２０１２年４月
17
一般社団法人日本スポーツツーリズム機構設立

17

－59－

訪日外国人旅行者の行動

2020年オリンピック・パラリンピックを見据えた観光振興

🔹🔹🔹🔹2020年東京オリンピック・パラリンピックを全国の観光振興に波及させる政策

JTB総合研究所／japan-guide.com 共同調査
「訪日外国人旅行者の行動～自慢したい日本の街や文化～」より（2014年2月～3月）●最も楽しかった活動

1位 日本文化の体験
2位 美しい景観を楽しむ
3位 神社やお寺を訪れる▼コメントから“土曜日の午後に代々木公園でのパフォーマンスを見ること”や“食べ歩きやデパ地下を楽しむこと” など 日本人の日常的な活動“地域の元気なおばあちゃんたちに会えたこと”“日本人らしさや親切さが好き” など「日本の人々との交流」に関するもの○調査対象：japan-guideのサイトを訪れたユーザー（調査期間内にアンケートに答えた回答者は359名）○調査方法：インターネットアンケート調査（ウェブ上にアンケートを公開し、任意に回答を募るオープン形式）○調査言語：英語○調査時期：2014年2月6日～3月10日○回答者のプロフィール
主な回答者の国籍はアメリカ、カナダ、オーストラリア、欧州各国、シンガポール、マレーシア、フィリピン、インド、タイなど。なお、日本居住者は全体の6％の17名。
日本への旅行経験者は約9割。

18【出典】観光庁資料19

訪日外国人の望む体験
どんな体験を望んでいるか

期待以上だった活動（主要国籍・地域別、実施率上位10活動）

平成２２年から平成２５年にかけて、全項目で増加している。

※平成25年の上位10活動について平成22年の結果も載せています。

特に、日本の生活文化体験
日本の歴史・伝統文化体験
ビジネス
繁華街の街歩きショッピングの項目で大きく増加している。

日本の生活文化体験

60.3%

日本の歴史・伝統文化体験

59.5%
53.8%

ビジネス

67.3%

58.0%
62.5%

自然・景勝地観光

３．日本におけるスポーツツーリズム

57.2%
60.7%

温泉入浴

成熟化、リピート化により、歴史的・伝統的文化体験
日本食を食べることが上位に⇒ 旅行の洗練度とともにニーズは変化
繁華街の街歩き

44.6%

ショッピング

43.8%

日本のスポーツツーリズム
はまだ海外に認知されて
いない！

70.0%
67.9%

50.0%
54.9%
53.1%
52.9%

45.5%
51.9%

美術館・博物館

43.6%
44.0%

旅館に宿泊

平成２２年

平成２５年

出典： 訪日外国人の消費動向（平成２２年の年間値の推計の集計結果、平成25年年次報告書 観光庁）より抽出

20

21

スポーツとツーリズムの融合①

国による新たな観光資源の活用の検討
観光立国推進基本計画（平成19年6月 閣議決定）に位置付けられたニューツーリズム

新しい観光連携分野＜定義＞
自然環境や歴史文化を対象とし、それらを損なうことなく、それらを体験し、学ぶもの（ホェールウォッチ
ングや植林ボランティアツアーなど）

グリーン・
ツーリズム

農山漁村地域において自然、文化、人々との交流を楽しむ滞在型の余暇活動（農作業体験、農林漁
家民泊、食育など）。

文化観光

日本の歴史、伝統といった文化的な要素に対する知的欲求を満たすことを目的とするもの

産業観光

歴史的・文化的価値のある工場等やその遺構、機械器具、最先端の技術を備えた工場等を対象とした観光で、学びや体験を伴うもの

ヘルス
ツーリズム

自然豊かな地域を訪れ、そこにある自然、温泉や身体に優しい料理を味わい、心身ともに癒され、健康を回復・増進・保持するもの

その他○スポーツ立国に向けて

＜例＞

エコ
ツーリズム

スポーツ観光

プロスポーツ観戦やマラソン、ウォーキング
等のスポーツイベント等への参加者による周
辺地観光

医療観光

外国人が日本の医療機関等で治療、健診等を受ける目的で訪日旅行し、併せて国内観光を行う2011 スポーツ基本法成立・施行
2012 スポーツ基本計画策定※「ｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ」推進「地域ｽﾎﾟｰﾂｺﾐｯｼｮﾝ等」連携
組織設立を明記2013 東京2020ｵﾘﾝﾋﾟｯｸ・ﾊﾟﾗﾘﾝﾋﾟｯｸ招致成功
2014 スポーツ庁設置構想「地域スポーツ振興によるまちづくり」
2015 スポーツ庁設置（予定）2019 ラグビーワールドカップ2019開催
2020 東京オリンピック・パラリンピック開催

ファッション・食・ 日本のファッション・食を目的とした訪映画・アニメ等
日旅行、ヒット映画のロケ地訪問、アニ×観光
メ関連スポット訪問等⇒「日本再興戦略」
2020 訪日外国人2000万人目標◎スポーツツーリズムとは日本が保有する優位なスポーツ資源とツーリズムを融合させるものであり、スポーツを「観る」「する」
ための旅行そのものや周辺地域に加え、スポーツを「支える」に人々との交流、あるいは生涯スポーツの観点からビジネス等の多目的での旅行者に対し、旅行先の地域でも主体的にスポーツを親しむことのできる環境の整備、そしてMICE推進の要となる国際競技大会の招致・開催、合宿の招致も包含した複合的でこれまでにない「豊かな旅行スタイルの創造」を目指すもの。
～観光庁「スポーツツーリズム推進基本方針」（2011年6月14日）～

フラワーツーリズム
長期滞在型観光 等

各府省連携による総合的な振興方策を検討○観光立国に向けて2007 観光立国推進基本法成立・基本計画施行
観光庁設立
2010 観光立国推進本部WG「ｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ」提唱
2011 観光庁ｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ推進基本方針策定
2012 一社）日本ｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ推進機構設立
2013 ビジットジャパンキャンペーン事業１０周年
訪日外国人1000万人達成「観光立国実現に向けたｱｸｼｮﾝ・ﾌﾟﾛｸﾞﾗﾑ」策定

22

23

－60－

スポーツツーリズムの可能性

スポーツとツーリズムの融合②

スポーツツーリズムにおけるビジネスの可能性について、以下のように整理した。

「スポーツツーリズム」というキーワードと概念は新しいがスポーツにおける
ON/OFFの考え方

スポーツを目的にした旅行は以前から存在した①海水浴②登山・ハイキング③スキー④ゴルフ⑤ダイビング⑥サイクリング⑦スポーツ観戦

等

発側の経済活動としてとらえるだけでなく、受側のスポーツにおけるIN/OUT
の考え方
・練習

スポーツ観光ビジネス・合宿、キャンプ誘致

ON

IN

競技としての
スポーツ

OUT

・試合

IN

・テレビ観戦・スポーツ関連商品の開発

・テレビゲーム（Wiiなど）テレビ観戦・ゲームはコンペティターとなる。

・スポーツ観戦・トレッキング等自然を楽しむスポーツ・ゴルフ等懇親目的
・ジョギング、ウォーキン
グ等健康目的・ゴルフ、スキー等のアウトド
アスポーツ参加・スポーツ観戦旅行（野球、サッカー、F1、相撲など）
・エコ、ヘルスツーリズム

みる
スポーツ観光・合宿、キャンプ

・大会参加

・マラソン等大会
開催・誘致「コトづくり」としてとらえる

する
スポーツ観光OFF・交流人口拡大・地域スポーツ資源の活用＝スポーツを地域の観光資源に・スポーツによる地域づくり＝地域住民のスポーツ活動の活発化
・シティセールス
・スポーツ関連マーケティング活動

余暇としてのスポーツ

25

日本におけるスポーツツーリズムの潜在力

スポーツ観光旅行を下図のように「みる」「する」で区分すると、「みる」方はそれ自身が主目的である
ことから構造がシンプルであるのに対して、「する」方は「施設」、「イベント」、「体験」･･･など複雑な要素が関連しあうことが確認できる。つまり、「みる」方はプロモーション的な展開でカバーできる可能性が高いが、「する」方は地域づくり的な要素も多く、結果を得るまでには時間を要する可能性も高い。

みる（Watch）
する（Play）

我が国の豊富なスポーツ資源【開催地 ＝ 観光地】
スポーツ観戦

宿泊施設

スポーツ施設支える
スポーツ観光24

スポーツツーリズムの分類 「みる」型・「する」型・「支える」型【人（目的）】

OUT

帰る。

飲食・物販

世界的にもハイレベルな“観るスポーツ”

世代を超えて人気を集める“するスポーツ”

地域や国が一体となって携わる“支えるスポーツ”

ビジターの観戦者が周辺地の観光を楽しみ、また観光客が滞在プランの一つとして競技観戦も加えること
で、旅そのものの充実のほか、各競技の振興、そして地域活性化を目指す。

マラソン等の参加者が応援の家族と共に周辺地域の観光を楽しみ、また観光客が入浴前の一汗としてテニス等に勤しむことにより、旅そのものの充実のほか、健康の増進、スポーツ施設の有効利用、ス
ポーツ用品・ファッションの需要喚起、そして地域活性化を目指す。

スポーツチームの地域経営や市民ボラン
ティアとしての大会支援、地域や国を挙げての国際競技大会・キャンプ（スポーツ合宿）の誘致により、交流人口の拡大、地域活性化、地域・国の観光魅力の効果的発信を目指す。

プロ野球、Ｊリーグ、ラグビー、バレーボール、プロゴルフ、大相撲、
柔道 .etc

マラソン、ウォーキング、サイクリン
グ、登山、トライアスロン、スキー、ゴ
ルフ、草野球 .etc

プロリーグ公式戦、国体、インターハ
イ、市民大会、マラソン大会、合宿、運動会、各種国際大会、各種世界大会、総合スポーツクラブ .etc

スポーツイベント
観光施設・資源・体験

支える（Volunteer ）スポーツ合宿「支える」型は、有名な大会の裏方体験、あるいは清掃活動といった要素もあるが、合宿や体験プログラム、
ヘルスツーリズムなど、地元民が交流促進を「支える」
といった構図もあり得る。

ｽﾎﾟｰﾂ体験（教育旅行）「みる」型では、スポーツ観戦に観光要素を付加し、観光を促進する施策とともに、利用しやすい環境を整え、提供することが重要！

ヘルスツーリズム※ 「みる」「する」「支える」は、（社）日本観光協会「観光とまちづくり 2009年秋号」の特集ｲﾝﾀﾋﾞｭｰ早稲田大学ｽﾎﾟｰﾂ科学学術院教授原田宗彦氏の文章より引用

旅行 観光
ツーリズム

プロモーション的な展開「する」型では、開催地・受地の施設やイベント企画、
各種プログラムの充実が重要。

イベントや施設整備とともに、まちづくり・振興策･･･といった調査事業的な展開

26

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スポーツツーリズム全体のトレンド

参加型アウトドアスポーツ人気・キーワード：軽量化、高機能化、ファッション化
・競技：トライアスロン、デュアスロン、ヒルクライム、
トレイルラン、マラソン他
・レジャー：ラフティング、キャニオニング、ジップライン⇒ハイテクで贅沢な野外文明を楽しむ風潮

４．スポーツツーリズムのトレンド

地域資源の活用
マラソン大会：976 トライアスロン大会：275
高齢化とともに増えるランニング人口（笹川ｽﾎﾟｰﾂ財団2012年）
2006年：606万人 ⇒ 2012年：1009万人

国際スポーツ大会誘致機運の高揚
オリンピック・パラリンピックテストイベント、事前合宿 等
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スポーツツーリズムのトレンド～マラソン大会～

国内マラソン大会参加人数ランキング
順位＜マラソン大会の課題と展望＞①経済波及効果
・参加者の宿泊・滞在消費が少ない②経済波及効果以外の検証
・スポーツ実施率の向上 ・健康寿命の延長③マラソン大会の乱立＝参加者にとっては選択肢の拡大
ロードレース→ハーフマラソン→フルマラソン→ウルトラマラソン
グルメマラソン・スイーツマラソン・競馬場マラソン・ワインマラソン
トライアスロン・トレイルランニング④参加者層の分析⑤効率的な大会運営⑥グローバル化

大会名【出典】http://www.keisoku-kobo.co.jp/category/1228901.html

参加者数

順位

大会名

参加人数

1

東京マラソン（2014.2.23）

36,03016

京都マラソン（2014.2.16）

15,532

2

大阪マラソン（2013.10.27）

31,24917

板橋Cityマラソン（2014.3.23） ※概数

15,0003

NAHAマラソン（2013.10.27）

31,17018

名古屋ウィメンズマラソン（2014.3.9）

14,675

4

かすみがうらマラソン（2014.4.21）

27,27019

淀川寛平マラソン（2014.9.21）

14,3335

湘南国際マラソン（2014.11.3） ※概数

21,50020

アクトス６時間リレーマラソン（2013.5.26）

14,191

6

神戸マラソン（2013.11.17）

20,411

21

山中湖ロードレース（2013.5.26）

14,1337

勝田国際マラソン（2014.1.26）

20,05622

つくばマラソン（2013.11.24）

14,0058

青海マラソン（2014.2.16）※2014年中止、2013年の数字

18,83423

さいたまシティマラソン（2014.3.16）

13,21913,1839

いぶすき菜の花マラソン（2014.1.12）

18,31624

佐倉朝日健康マラソン（2014.3.30）

10

そうじゃ吉備路マラソン（2014.2.23）

18,02425

新潟シティマラソン（2013.10.13）

13,135

11

サンスポ千葉マリンマラソ（2014.1.19）※概数

18,00026

熊本城マラソン（2014.2.16） ※概数

13,00012

おきなわマラソン（2014.2.16）

17,28327

鹿沼さつきマラソン（2013.5.12）

12,975

13

奈良マラソン（2013.12.8） ※概数

17,00028

日立さくらロードレース（2013.4.6）

12,92614

名古屋シティマラソン（2014.3.9）

15,89829

仙台国際ハーフマラソン（2013.5.12）

12,73315

大阪・淀川市民マラソン（2013.11.3）

15,69630

バリアフリータートルマラソン（2013.10.20）

12,560※2012年の数字

30

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大都市のマラソン大会の比較

スポーツツーリズムのトレンド～サイクリング等～

2 0 1 3 東京マ ラソン

第2 回（ 2 0 1 2 ） 大阪マ ラソン

第2 回（ 2 0 1 2 ） 神戸マ ラソン

第2 回（ 2 0 1 3 ） 京都マ ラソン

36,00030,00020,00015,000

ランナー数【 定員】
ボランテイア数

10,00010,000

6,000

8,000

制限時間

7時間

7時間

7時間

6時間

参加費

10,000円（国内）
12,000円（海外）10,500円

10,000円

12,000円

総事業費

19億円

12.8億円

7億円

6億円

経済波及効果

271億円

139億円

59.3億円

40.8億円EXPO来場者数

55,000124,000

31,50048,200

都外・ 府外・ 県外ランナー数62%

16,729(55.1％）

8,821(46.2％）

11,662(80.9％）

2,980(8.3％）
内ツァー1,400

767（2.5％）89(0.5％）752（5.2％）

1,700,000

1,188,000

557,500

海外ランナー数
沿道人数
出典

日経BP・東京マラソン財団＜先進事例＞○サイクルツーリズム北海道：北海道商工会議所連合会運営⇒「サイクリングの聖地」を目指し、北海道全体で連携○千葉県おすすめサイクリングコース⇒快適なサイクリングを応援するサイクルステーションの設置○NPO法人シクロツーリズムしまなみ＝しまなみ海道⇒自転車旅行を支えるおもてなしのしくみ「サイクルオアシス」○一般社団法人コグウエイ
四国ディスカバリーライド実行委員会⇒ 「自転車は世界をつなぐ」をコンセプトに、「四国を自転車旅行のメッカに！」したい。

482,000○NPO法人掛川体育協会＝掛川体協ツーリスト（掛ツァー）⇒ｻｲｸﾘﾝｸﾞﾌﾟﾗﾝ等着地型旅行商品造成・販売。合宿誘致。

電通関西JSTAスポーツツーリズムコンベンション プレゼン※東京マラソン2014の外国人参加者約6000名。

【出所】http://www.jtbgmt.com/en/plan/shikoku_03/

JSTA作成2014・2月

東京2020効果と推定される。

○広島臨空広域都市圏振興協議会⇒りんくうサイクリングスタンプラリーによりサイクリングとスタンプラリーを楽しみながら，※東京都民のスポーツ実施率（週1回以上スポーツを実施する割合）
2009：39.2％ 2010：43.4％ 2011：49.3％ 2012：53.9％
2020目標：70％

まちの魅力を再発見【出典】東京都スポーツ推進計画2013

32

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NPO法人シクロツーリズムしまなみの取組み

四国を自転車旅行のメッカに！「コグウェイ四国」「しまなみ海道」は本州と四国を結ぶ橋の中で唯一、自転車歩行者道が設置されている。この独自性を活かしサイクル観光を推進。地域住民が軒先を休憩所としてサイクリストに提供する「サイクルオアシス」が始まり、現在は周辺含め95軒が参加、給水やトイレなどの提供のほか、交流が生まれ、しまなみブランドの根幹に成長。

世界各地からサイクリストが四国に集結！自転車で四国を１周しながら、各県自慢の食、文化、自然、景色など「四国の魅力」だけでなく、世界に誇る「お遍路さんの文化」「地元」「仲間」との出会いをたっぷり味わいます。

⇒自転車は世界を繋ぐ！

サイクリング中のトラブルに対応してくれる「しまなみ島走レスキュー」

自転車の安全な保管や自転車荷受け・発送取次ぎに対応しているサイクリスト
フレンドリーなお宿⇒2014年度ＪＴＢ交流文化賞優秀賞受賞

四国４県との連携を推進した広域イベント

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スポーツツーリズムのトレンド～スポーツ合宿～

合宿誘致のポイント＜先進事例＞• 学生が合宿地を決める要件○網走市⇒北のスポーツ基地網走（女満別空港への送迎、スポーツ施設の使用料はすべて無料など）• 「宿泊施設と料金」、「自由に使える運動施設」、「温泉と食の魅力」「夜遅くまで懇親会ができる」、「近くに海水浴場や観光地がある」• 宿泊先の近くにコンビニやコインランドリー、緊急の時診療を受けることができる病院があることもポイントになる• 学生は夕食の後ミーティングを兼ねて夜遅くまで懇親を深める傾向がある• 十分な練習時間が確保できることが、遠い鹿児島まで足を伸ばす大きな理由になっている• 合宿終了後は、鹿児島の観光地を訪ねて帰る学校が多い• 合宿期間中の相談窓口を設けることが持続的に合宿地に選ばれる条件• プロチームの誘致には、整備された冬芝のあるグランド、充実した宿泊施設、歓楽街の近くにあることなど条件が厳しくなる○スポーツ合宿の里きたみ⇒日照率が高く湿度が少なく快適な気象条件とオホーツクブルーの青空○秋田県能代市⇒バスケの街づくり（バスケットの名門「能代工業高等学校」の存在）○千葉県南房総市⇒スポーツ合宿特設サイト開設。合宿弁当、合宿ごはんのＰＲ○信州・長野県合宿ガイド：信州・長野県観光協会⇒県全体でスポーツ合宿の特設サイトを開設＊かごしまスポーツ合宿セミナーin関西（2013.10.21 京都/大阪）より【出典】http://www.kagoshima-kankou.com/producer/2013/10/post-236.html

3736

鹿児島県のスポーツ合宿の状況

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その他スポーツ合宿誘致のポイント

鹿児島県のスポーツ合宿状況（推移）

団体別構成比• 団体ボール競技は練習試合相手が必要。もしくは、いくつかのチームを集めて試合ができるようにする必要あり。
例：菅平・網走（ラグビー）、野球・サッカー（沖縄・宮崎）

県主催の「合宿セミナー」や「招待ツアー」、地元自治体と宿泊施設等が一体となった誘致活動、各自治体における合宿助成制度の導入の効果• 比較的取り組みやすいのは、練習相手の要らない競技：陸上・水泳など
大学が全体の４割強！

• 柔道・レスリング等 格闘技系は練習相手のいいる有力大学等で合宿することが多い

発地別の内訳

冬場の温暖な気候を活かしたスポーツキャンプ・合宿が盛んで，県内各地で様々な競技のスポーツキャンプ・合宿が行われている。２０１３年度に県外から受け入れたスポーツキャンプ・合宿は１１６９団体、２万８１７７人で、３年連続で過去最高を更新。
受入団体数は、前年度比１４・３％増、実人数は９・８％増。延べ人数も１３万１４
０４人と７・８％増。
全日本男女バレーボールチームや韓国プロ野球３球団が秋季キャンプを実施するなど、各種合宿誘致を強化している。

• 有名選手の関係で誘致するケースもあり

近畿地域は全体の２割！
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ＪＴＢの事例紹介：美ら島オキナワCenturyRun

ＪＴＢの事例紹介：比叡山ヒルクライム大会
スピリチャルとスポーツの融合による新たなスポーツイベント『比叡山ヒルクライム大会』
2011年6月26日

地域の魅力を引き出す 「美ら島オキナワCenturyRun」

第1回開催 出場：1414人●全国から沖縄への集客のために地域と共にJTBが立ち上げた沖縄・恩納村を中心にした自転車のイベント（2010年スタート）。2300
名近くの方が参加。
地域（9市町村、ANA、県内メディア）と実行委員会を立ち上げイベントを実行している

主催：延暦寺、大津市、びわ湖大津観光協会他●世界遺産比叡山延暦寺への奥比叡ﾄﾞﾗｲﾌﾞｳｴｲを登坂●競技後の延暦寺参拝が話題●実業団も参加する公式イベントに・沖縄観光の閑散期である1月の魅力を伝えるため、「日本一早い桜」と「青い海」をテーマに沖縄の絶景を楽しめるコース
・大会当日の、各地域のエイドステーション（休憩所）や、後夜祭で地元の名産品や名物「豚の丸焼き」などの食事や飲み物をはじめとして、沖縄そのものを味わっていただくことも目的

世界遺産比叡山延暦寺への奥比叡ﾄﾞﾗｲﾌﾞｳｴｲを通行止、登坂・閑散期の着実な誘客の実行
２０１２年、２０１３年、２０１４年と毎年継続して実施中

・スポーツツーリズムに必要な知見、課題の抽出および解決策の提言
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ＪＴＢの事例紹介：九州各地におけるリレーマラソンの展開
２０１３年度 ＪＴＢ九州は、１０，０００名以上規模のリレーマラソンを開催！
実施リレーマラソン
ランナーよ、いざ勝負！第１回巌流島リレーマラソン

べっぷＲｕｎ＆湯（らんとう）！第１回別府シーサイドリレーマラソン

闘いの聖地！

走ったあとは温泉へＧＯ！

◆開催時期 ４月２８日（日）◆場所
巌流島◆参加人数 １，２８０名◆参加費
大人＠３，６００円／小人＠１，８００円◆開催時期 ５月２６日（日）◆場所
別府国際観光港第４埠頭◆参加人数 １，０９７名◆参加費
大人＠３，０００円／小人＠１，５００円
第４回 大濠公園リレーマラソン

ランナーよ、馬になれ！第２回 ＪＲＡ小倉競馬場リレーマラソン

環境・アクセス抜群！マラソンのメッカ！

芝を、ダートを、人間が走る！

◆開催時期 １０月６日（日）◆場所
舞鶴公園／大濠公園◆参加人数 ３，９２２名◆参加費
大人＠３，０００円／小人＠１，５００円◆開催時期 ９月１５日（日）◆場所
ＪＲＡ小倉競馬場◆参加人数 ２，２３７名◆参加費
大人＠４，０００円／小人＠２，０００円
がばいマラソン！２０１３有明佐賀空港リレーマラソン

５．地域におけるスポーツツーリズム推進体制

工場Ｒｕｎ！２０１３日産自動車九州リレーマラソンin苅田町

第一走者よ、滑走路を駆け抜けろ！

工場を駆け抜ける！

◆開催時期 １２月１５日（日）◆場所
有明佐賀空港＆佐賀空港公園＆多目的広場◆参加人数 ８５１名
◆参加費
大人＠３，５００円／小人＠１，８００円

◆開催時期
◆場所
◆参加予定
◆参加費

２月２３日（日）日産自動車九州
７３５名
大人＠３，０００円/小人＠１，５００円

JTB九州は、普段は走れないところで走れる“場所の価値”、たすきリレーを通じた“人との繋がりの価値”を、リレーマラソンを媒体として届けています。
42

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これからの観光地域における必要な機能

地域資源を活かしたスポーツツーリズム推進
スポーツ大会
スポーツ合宿等誘致

今後はレジャー中心の旅行者及びビジネス中心のMICE参加者の受入体制に加え、スポーツイベントやスポーツ合宿等のスポーツツーリズム参加者の誘致と受入を行う組織として「スポーツコミッション」が必要になってくる。

地域社会

新たな観光地域づくりプラットフォームイメージ

自然レジャー旅行者＋MICE参加者＋スポーツツーリズム参加者

従来の
観光協会
機能

交通

M：企業等ミーティング
I:インセンティブ旅行
C：コンベンション
E:展示会・イベント

教育

地域スポーツ資源

歴史
文化

スポーツ
コミッション
機能

MICE誘致機能

スポーツツァー企画提案
スポーツイベント創出

人財

地域スポーツコミッション
スポーツ施設地域スポーツクラブ

学校スポーツ

企業スポーツ

プロスポーツ

競技大会・イベント

行政
まちづくり

スポーツ科学・マネジメント研究機関

観光

スポーツ選手・指導者

スポーツ教室スポーツボランティア
スポーツショップ

スポーツメーカー

産業

健康
シニア
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地域スポーツコミッション等連携組織
スポーツコミッション等
推進組織
仙台市スポーツ推進計画2012～2021 仙台ＳＣ設立
岐阜県スポーツコミッション
平成27年4月設立予定

スポーツツーリストをいかに「おもてなし」するか？
スポーツコミッション等
類似組織、準備会、勉強会

スポーツコミッション等設立準備会
盛岡スポーツツーリズム連絡協議会
平成26年 ８自治体広域連携

網走市スポーツ合宿
実行委員会

ニセコプロモーションボード【ＮＰＢ】
平成19年

宇部市スポーツコミッション
平成26年10月設立予定
佐渡市スポーツ振興財団
平成23年4月
信州版スポーツツーリズム推進連絡会議H24年度 長崎県
スポーツツーリズム研修会

京都府自主研究会

H24年度堺市スポーツを活かした観光
まちづくりに関する調査支援事業

北海道ゴルフ観光協会
平成22年4月

新潟市文化・スポーツコミッション
平成25年10月

はなまきスポーツ
コンベンションビューロー
平成23年2月

十日町スポーツコミッション
平成25年5月

スポーツコミッション関西
平成24年4月

松本スポーツコミッション
平成25年4月

佐賀県スポーツコミッション
平成25年4月【写真出典】http://www.bussan-tendo.gr.jp/?p=log&l=175561【写真出典】http://jasaga.or.jp/news/archives/374【写真出典】http://www.nagoya-rj.com/article/378858436.html【写真出典】http://www1.saga-s.co.jp/news/saga.0.2641345.article.html

さいたまスポーツコミッション
平成23年10月
銚子スポーツコミュニティ
平成26年6月

2012千葉市異種業種合同研究

鹿児島県スポーツキャンプ
対策県連絡会

上富田町スポーツ
観光推進協議会
平成25年7月
みえのスポーツ地域づくり推進事業2012～2014

ふじさんスポーツ
コミッション協会
平成25年4月

志摩スポーツコミッション平成25年6月
宮崎県
スポーツランドみやざき

南房総スポーツのまちづくり

静岡県東部地域スポーツ
産業振興協議会
平成26年1月

あいちスポーツコミッション（仮称）平成27年度設立予定

スポーツコミッション沖縄（仮称）設立準備事務局
平成27年4月設立予定
47（観光庁・JSTA調べ、平成26年9月現在）

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