Writer Interview◎著者にきく『へんな商標？』友利昴「シャツを着たケーキ」！？ 毎年数多く出願される商標のなかには、ひと目見ただけでは商品・役務の内容が分からないものや、はたまた、思わず拍手を送りたくなる名商標がある。そんな愛すべき商標たちを紹介したのが本書である。
著者の友利昴氏に話を伺った。

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本書を執筆されることになったそも際の登録可能性や、権利化して独占するそものきっかけを教えてください。

ことの適切性はどうか」「権利の効力は私は企業の知財業務をしているのですどの程度か」「普通名称化やポリューショが、物書きとしてのキャリアもあります。 ンを起こしていないか」など、こういうProfile以前から、知財の面白さや奥深さを、業ところに配慮が行き届いている商標は、界外の一般の方々に伝えられるような読往々にして名商標たり得ます。

み物を作りたいと考えていまして、いく一方で、それがどこか抜けていたり、つか企画を持っていました。本書はその逆に考えすぎちゃったりすると、商標となかの一つだったんです。

して、あるいは権利化された登録商標と企画を練りつつ、知り合いの編集者におかしてみたときに、可笑しさを伴って映る慶應義塾大学環境情報学部卒業。
見せていたんですが、ひょんなことから ことがあります。例えば「草刈機まさお」
某有名企業の知財部員として働く傍本誌「知財部さん、いらっしゃ～い。」 「シャツを着たケーキ」「１・２・３・ら、知的財産権やコミュニケーション論等をテーマに文筆活動を行っての 担 当 編 集 者 に その話をしたところ、 ダァーッ」など。そういった76の商標いる。
●主な著書「テーマが知財？ だったらなぜウチに を厳選し、アレコレと考察していったの『ホメ術入門』（グラフ社）、『日本人話をしないんだ」と、若干キレ気味に言 が本書です。
はなぜ黒ブチ丸メガネなのか』（ごま書房新社）他。
。一般向けで娯楽
また、和田ラヂヲ先生※1のイラストも※川守田昴の名で本誌「知財部さん、 われまして……（笑）
いらっしゃ～い。」を好評連載中。
要素もある企画なので、発明協会のカ 大きな見どころですね。先生のイラスト※1）和田ラヂヲ先生
青年誌などで執筆活動をしている人
気 漫 画 家。 そ の 独 特 な タ ッ チ とシュールなギャグで、世代を問わず幅広い人気を博している。代表作に「和田ラヂヲのここにいます」「和田ラヂヲの嫁に来ないか？」他多数。

34 The lnvention 2010 No.12

ラーとは違うと思っていたんですが、意とこれらの商標が見事に調和して、絶妙外にも面白がっていただいたので、今回なユルさと独特の世界観を体現できていの刊行にいたったというのが経緯です。

ると思います。

なるほど。では、本書の特徴についそうですね。この雰囲気は読んでみ――――て教えてください。

ないと分からないですよね。ところで、ネーミング開発や商標実務、ブランド本書で最も工夫された点はどこですか？

管理の職に就いている方ならお分かりだ

先ほどお話ししましたが、本書の目的と思いますが、商標の考案、権利化、ブは、商標の面白さと同時に奥深さを読者ランドマネジメントにあたっては、実にに伝えることです。そのため、単に面白さまざまな試行錯誤をしなければなりまい商品名をちゃかして紹介するような、せん。例えば、「商品や役務の魅力をき表層的な娯楽本にとどまらないようになちんと伝達できる商標か」「権利化するるべく意識して執筆しました。

Writer Interview『へんな商標？』「何なんだコレは？」というような商も楽しんでいただけるように、平易なが標について、出願人がなぜその商標を採らも、注目すべき審決や判例、商標のポ用し、権利化して独占を目指すにいたっ

リューション、公序良俗性、模倣品問題たのか、権利化されたことが、権利者自などについて、決してまじめな専門書で身にとってどのような意味を持ち、競合は読めない切り口で迫っています。

他社や消費者にはどのように映るのか、キャッチコピーの商標性について判示

審判や裁判で展開される主張にはどのよした画期的な判例ながら、その商標のイうな心情や思惑が込められていたのかンパクトから真剣に論じられてこなかっ……。このように、権利者やその他の利た「本当にあったＨな話」事件※2や、歌害関係者に感情移入しながら書き上げて詞の一節を含む出願の公序良俗性が争わいきました。

れた「お魚くわえたどら猫」審判※3、パ※2）「本当にあったＨな話」事件「本当にあったＨな話」の題号から成る成人向け雑誌を発行し、当該商標について商標権を有する出版社と、「本当に出会ったＨな話」などのキャッチコピーを用いた類似雑誌を発行した別の出版社が商標権侵害をめぐり争った裁判〔東京地裁平成16年（ワ）8092号〕。

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意外とまじめに取り組んでいたんでロディー商標の是非をめぐる「BUTA」

すね（笑）
。では、本書をどのように活審判※4などについての記事は、あるいは用していただきたいですか？

知財実務家のほうが楽しんで読んでいた

もう、楽しんで、面白がっていただければ本望です。もっといえば、書き手とだけるかもしれません。
最後に、読者のなかには、本書で取りしても、出願や裁判にいたった背景や、 上げた商標の権利者や代理人の方がい権利者や利害関係者の思惑にフォーカスらっしゃるかもしれませんが、愛情と問を置いたつもりですので、読者の方にも、 題提起の意識を持って書いておりますの
その商標が出願された事情や争われた背で、どうかご容赦のほど、お願い申し上景、人間模様、ブランドマネジメントのげます。

難しさや奥深さなどに思いを馳せながら書籍読んでいただきたいですね。
第１章

しい認識がないという方も一般には少なくないので、本書を用いて、楽しみなが第２章ら正しい商標概説に触れていただけたら第３章なと思っています。

第４章

最後に本誌の読者にメッセージをお――第５章

願いします。
いことは書いていません。しかし、本誌
読者をはじめとする知財実務家の方々に※4）「BUTA」審判
ドイツの著名なスポーツ用品メーカー「PUMA」のロゴのパロディーと目される商標出願が、公正な取引秩序を乱し国際信義に反するなどとして拒絶され（商標法４条１項７号）、この査定をめぐり争われた審判（不服2008-10902号／審判不成立）。パロディー商標の適法性についての法概念は商標法にはなく、同出願人の同様の態様から成るパロディー商標「KUMA」は登録査定を受けているなど、審査・審判の逡巡を感じる一例。

介
へんな商標？

そして、商標制度について必ずしも正本書は一般向けを意識しており、難し紹※3）「お魚くわえたどら猫」審判
構成中に「お魚くわえたどら猫」の文字を有する商標出願が、アニメ「サザエさん」の主題歌からの剽窃であり、その顧客吸引力への便乗の目的が認められるとして拒絶され（商標法４条１項７号違反）、この査定をめぐり争われた審判（不服2008-13799号／審判不成立）。本書では、どんな曲のどんなフレーズまでなら登録可能なのかを論じている。

四六判

192頁

あの人の意外な商標
デヴィ夫人、新・民主党 他
その商標を取る意味は？
へっ、ルナヨシナ、何天堂 他
それどんな商品だよ！
腹筋崩壊、シャツを着たケーキ
勘違いされちゃうだろう！
まるでヌード、切腹最中 他
その商標に逸話あり
朝バナナ、iPhone 他

他

定価1500円（税込み）送料290円

http://www.jiii.or.jp/ 発明協会ホームページ
特許電子図書目録からお買い求めいただけます。

2010 No.12 The lnvention 35