特集 「循環創造学」を目指して［招待論文：研究論文］

地域住民間のつながりを増進する地域通貨の利用による主観的ウェルビーイングの向上効果の特定利用者の金銭観、自然とのつながり及び地域愛着に着目してIdentifying the Effects of Relationship-Oriented Local
Currency Use on Subjective Well-Being
Focusing on Users’ Money Perspectives, Nature Connectedness, and Place
Attachment

保井 俊之

叡啓大学ソーシャルシステムデザイン学部学部長・教授
Toshiyuki Yasui
Professor & Dean, Department of Social System Design, Eikei University of Hiroshima
Correspondence to: yasui@eikei.ac.jp

末吉 隆彦

クウジット株式会社代表取締役社長
Takahiko Sueyoshi
CEO, Koozyt, Inc.

江上 広行

株式会社 URUU 代表取締役社長
Hiroyuki Egami
CEO, URUU Co., Ltd.

高尾 真紀子

法政大学大学院政策創造研究科教授
Makiko Takao
Professor, Graduate School of Regional Policy Design, Hosei University32

地域住民間のつながりを増進する地域通貨の利用による主観的ウェルビーイングの向上効果の特定

Abstract:

本研究は地域住民間のつながりを増進する地域通貨の利用者が、利用の前後で主観的ウェルビーイングをどう変化させるか、その効果を利用者それぞれの金銭観、自然とのつながり及び地域愛着との関連に着目しつつ特定することを目的としたものである。神奈川県鎌倉市にある、地域住民間のつながりを増進する地域通貨プラットフォームを実証フィールドとして実証実験を行った結果、筆者らは、地域住民間のつながりを増進する地域通貨の使用により、使用
インセンティブの付与に関わりなく、利用者の短期的ウェルビーイングが有意に向上し、長期的ウェルビーイングの向上も有意傾向であることを明らかにした。さらに、特定の金銭観が利用者のウェルビーイングに負の影響を与え、自然とのつながり及び地域愛着はウェルビーイングと近いつながりがあることがわかった。
This study is to identify how users of relationship-oriented local currencies,
which promote relationships among local residents, change their subjective wellbeing before and after their use, focusing on the relationship between their viewsof money, their nature connectedness, and their place attachment to the community.
Using a relationship-oriented local currency platform in Kamakura City, Kanagawa
Prefecture, as the empirical field, the authors unveiled that the use of such
relationship-oriented local currency significantly improved short-term well-being and,to certain extent long-term well-being, regardless of the incentives given for their use.
They further found that certain financial views had a negative impact on users’ wellbeing, while nature connectedness and place attachment were found to be closely
linked to well-being.

Keywords: 地域通貨、主観的ウェルビーイング、金銭観、自然とのつながり、地域愛着
local currency, subjective well-being, money views, nature connectedness, place
attachment

1

課題

1.1

背景と目的

ウェルビーイングを地域政策のアウトカムとして掲げる地方自治体が、2020 年代に入り急増している（保井 , 2023）。ウェルビーイングとは、人生に関する認知的及び心理的な評価（Diener, 2000）であり、人生及び自らの経験に対する評価を含む良好な心の状態（OECD, 2013）と定義され、身体的及び精神的のみならず、社会的にもすべてが満たされた状態（WHO, 1946）を指す。
ウェルビーイング研究はこれまで、主としてポジティブ心理学（Seligman& Csikszentmihalyi, 2000）の学問領域で、個人の心的状態を主要な研究対象
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特集 「循環創造学」を目指してとしてきた。しかし、国連総会が 2015 年に国連の持続可能な開発目標（SDGs,
United Nations, 2015）に合意し、その目標 3 にウェルビーイングを掲げたことなどから、ポジティブ心理学 3.0（Lomas et al., 2021）として、集団、地域及び社会のウェルビーイングを研究対象に拡大する方向にある。この動きと並行してグローバルな政策形成分野でも、地域や社会のウェルビーイングを、政策アウトカムに掲げる傾向がある。OECD は、教育の価値を学生及び集団のウェルビーイング獲得の支援に置き（OECD, 2018）、WHO はコロナ禍を踏
まえ、持続可能なウェルビーイング社会の創造が急務と宣言している（WHO,2021）
。
このような動きを受け、日本でも、国及び地域の公共政策にウェルビーイ
ングの向上を目標として掲げる動きが加速している。2020 年から開始されている、国のスーパーシティ・デジタル田園都市構想において、ウェルビーイ
ングと持続可能な環境・社会・経済を実現するまちづくりの構想が打ち出された。日本政府の予算の大綱を定める、いわゆる骨太の方針で、ウェルビー
イングを各省庁の計画の KPI に取り入れる記述が 2021 年から盛り込まれている。さらに富山県、福岡市、横浜市及び鎌倉市などで、中期計画にウェル
ビーイングの実現を掲げる自治体が増加している（保井 , 2023）。そして 2023
年 5 月に閣議決定された第 4 期教育振興基本計画（文部科学省 , 2023）では、日本社会に根ざしたウェルビーイングの向上がうたわれ、地方自治体の教育基本計画や教育大綱への反映が今後見込まれる。
地方自治体が実施する地域政策については、経済雇用政策の実施が直接、または交流安心政策の実施から派生する地域愛着と地域活動を経由して、地域住民の主観的ウェルビーイングを向上させることが知られている（高尾ら ,2018）。とりわけ地域住民の主観的ウェルビーイング向上には、地域住民間のつながりの増進が重要（末吉ら , 2018）であり、そのつながりを促進する政策手段として、地域住民間のつながりを増進する地域通貨（以下「つなぐ地域
通貨」と称す）の果たす役割に近年注目が集まっている（保井ら , 2021a）。
つなぐ地域通貨とは、必ずしも経済的価値の交換のために機能せず、地域住
民間のつながりの拡大及び深化を志向（泉・中里 , 2016）し、地域住民の自発的なコミュニティのための経済社会活動を通じて流通し、地域住民の意識と34

地域住民間のつながりを増進する地域通貨の利用による主観的ウェルビーイングの向上効果の特定

行動変容をもたらす（栗田 , 2020）地域通貨を指す。
本研究は近年関心が高まっている、つなぐ地域通貨の利用と主観的ウェル
ビーイングに関する問題意識を踏まえ、つなぐ地域通貨の利用者が、利用の前後で主観的ウェルビーイングをどう変化させるか、それぞれの金銭観、自然とのつながり及び地域愛着との関連に着目しつつ、その効果を特定することを目的とする。
1.2

先行研究及び本研究の新規性

地域通貨とは、地域コミュニティの中で、日本円などの法定通貨とは別に自主的に流通し、地域活性化を図るとともに、地域コミュニティのつながりの構築のために、信頼や協同関係の醸成、価値や関心の共有、感情の表現及び伝達を実現する相互扶助的クーポン（西部 , 2013）である。しかしこれまでの
地域通貨は紙製カードでの流通が主であり、また多くの場合に法定通貨と等価交換できるよう設計されていたため、事務局の運営負担が重いことや通貨の利用者の消費者的人格を刺激してしまうこと（影山 , 2015）などから利用が伸びず、2005 年の発行数のピーク 306 件からその後漸減に転じていた（泉 ,2013）。
しかし 2011 年の東日本大震災からの復興に当たり、地域コミュニティの住
民間のつながりの復元が喫緊の政策課題と認識された（櫻井・伊藤 , 2013）ことから、地域通貨を地域コミュニティの住民間のつながりの拡大及び深化のためのコミュニティツールとして活用する動きが再び出てきた（栗田 , 2020;
泉・中里 , 2021）。
この動きは、米国などで 2010 年代から提唱されるようになった地域循環型
経済モデルの提案及び実践運動（Schuman, 2012; Impact Compass, 2016）の台頭にも影響されている。さらに、ファイナンスに iPhone アプリケーション
やブロックチェーンなどの分散型情報テクノロジーを応用するフィンテック
の採用（河合 , 2018）が日本で 2015 年以降に本格化したことから、高度情報通信テクノロジー （ICT）に基づき電子的プラットフォームを形成する、地域
通貨プラットフォームが日本で 10 を超えて出現し、運営されるようになった（保井ら , 2021b）。
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特集 「循環創造学」を目指して

ICT 活用型のつなぐ地域通貨の多くは、利用者の主観的ウェルビーイング
向上と関係のある、利他、体験及びつながりの行動（保井ら , 2021a）や互酬性から来る動機づけ（前田ら , 2021）に着目した設計となっている。しかし、これらの地域通貨が、利用者の主観的ウェルビーイングをどう変化させるのかについては、研究は萌芽段階にある。
また、集団や地域のウェルビーイング研究では、身体的、精神的及び社会的ウェルビーイングに加え、ファイナンシャル・ウェルビーイング（Shim etal., 2009）に近年関心が及ぶようになっている。ファイナンシャル・ウェルビ
ーイングとは、現在及び将来の債務が支払い可能であり、自らの経済に安心感を持ち、人生を楽しむための選択ができる状態（USCFPB, 2015）を指す。
個人の有する金銭観は、貨幣使用や資産形成に対する無意識のバイアスを形成し、主観的なファイナンシャル・ウェルネス実現の因子のひとつとなる（Klontz et al., 2011）。しかし、地域通貨の利用に当たり利用者がどのような金銭観を持っているかについては、地域通貨の流通と貨幣意識の関連を実証分析した小林ら（2010; 2011）の研究成果からその後、必ずしも大きく進展せず、特に地域通貨の利用者の金銭観と地域通貨の利用に伴う主観的ウェルビ
ーイングの変化がどう関連するかについては、研究の蓄積が今後期待される分野となっている。
さらに地域の主観的ウェルビーイング研究において近年注目されているのが、 自 然 と の つ な が り（Howell et al., 2011） 及 び 地 域 愛 着（Scannell &Gifford, 2010）である。密接な自然とのつながりは、高い主観的ウェルビーイ
ングと相関する （松村，2014; White et al., 2017）。また地域愛着の高い地域
は、地域活動が活発（鈴木・藤井 , 2008）であり、主観的ウェルビーイングが高い（高尾ら , 2018）。つなぐ地域通貨の多くが、地域の互助と福祉、地域の自然保護や文化的価値の実現など、SDGs の多くに含まれる社会的価値の実現を志向しているが、自然とのつながりや地域愛着がつなぐ地域通貨の利用者の主観的ウェルビーイングとどのような経路で関連しているのかについては、研究は萌芽段階にある。

36

地域住民間のつながりを増進する地域通貨の利用による主観的ウェルビーイングの向上効果の特定

したがって、上記のつなぐ地域通貨及び主観的ウェルビーイングに関する
近年の研究動向を俯瞰的に統合し、ファイナンシャル・ウェルビーイング、並びに自然とのつながり及び地域愛着という地域ウェルビーイングの実現要
素の可視化の観点から、地域通貨利用が利用者の主観的ウェルビーイングをどのように変化させるかを分析するところに本研究の新規性がある。
1.3

分析枠組み

上記の先行研究を踏まえ、つなぐ地域通貨の利用が、利用の前後でどのよ
うに利用者の主観的ウェルビーイングを変化させるのか分析する。さらに、
Klontz et al.（2011）の 4 つの金銭観（金銭地位、金銭崇拝、金銭忌避及び金銭警戒）のうちどの金銭観が優勢か、また自然とのつながり及び地域愛着に関してどう感じているかについて、利用の前に明らかにすることにより、これらの観点と地域通貨利用及び主観的ウェルビーイングとの関連を明らかにする。
本研究の分析枠組みを図 1 に示す。

図 1 分析の枠組み
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特集 「循環創造学」を目指して

2

方法

2.1

調査フィールドと調査方法

本研究は、つなぐ地域通貨（保井ら , 2021b）の代表例として、このような地域通貨をサーバ型電子通貨として全国 24 都市においてアプリケーションベ
ースで提供している「まちのコイン」の、神奈川県鎌倉市のプラットフォー
ムを、実証実験の対象として選定した。
「まちのコイン」は、法定通貨との換金機能を持たないため、利用者の消費者的人格（影山 , 2015）を刺激しない、
一定期間内にポイントが消滅する、地域の社会課題解決のための行動にポイントを付与する、利用者間でポイントの贈与機能がある、など、地域の社会課題解決の推進と利用者間の関係構築と拡大に特化した地域通貨である。
また神奈川県鎌倉市は、「まちのコイン」の主要かつ最も歴史の長いプラッ
トフォームの所在地であるとともに、首都圏に位置する人口 17 万人の中都市であり、豊かな自然及び歴史文化の旧跡を訪ねる多くの観光客及び一時滞在者を関係人口（田中 , 2021）として有しており、日本の地方都市、とりわけ中都市の代表性が認められるため、実証フィールドとした。
調査対象としては、「まちのコイン」鎌倉の通貨クルッポの登録者からモニターを公募し、モニターには、主観的ウェルビーイングを使用時に感じる傾向が高い使用対象（保井ら , 2021a）としてあらかじめ設定した、利他、体験、及びつながりの計 290 使用対象を利用した場合にボーナス・ポイントを受け取るというインセンティブを与えることとした。モニターに対して、事前アン
ケート（2022 年 9 月 20 日～ 10 月 24 日）及び事後アンケート（2022 年 11 月
29 日～ 12 月 28 日、2023 年 2 月 13 日～ 28 日）を行い、地域愛着及び主観的
ウェルビーイングの変化を計測した。モニターへのインセンティブの付与期
間は、2022 年 11 月 1 日～ 28 日である。
質問項目は、属性（年代、性別、職業）、居住地、居住年数（事前のみ）、地
域愛着、地域通貨の利用頻度、地域通貨の利用理由、地域通貨の利用の変化（事後のみ）、ボーナス・ポイントへの意識（事後のみ）、主観的ウェルビーイング、及び金銭観、さらに自由回答として、鎌倉への意識及び鎌倉で幸せを感じる
とき（事前のみ）とした。

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地域住民間のつながりを増進する地域通貨の利用による主観的ウェルビーイングの向上効果の特定

2.2

測定尺度

地域愛着の測定尺度としては、地域愛着尺度（鈴木・藤井 , 2008）及びシ
ビックプライド尺度（伊藤 , 2017）を、より地域通貨のコンテキストに適応す
るよう、一部修正して用いた。
主観的ウェルビーイングの測定尺度としては、短期的ウェルビーイングの指標とみなされることが多いポジティブ・ネガティブ感情尺度（Positive and
Negative Affect Scale: PANAS）の日本版（佐藤・安田 , 2001）、及び長期的ウェルビーイングの指標とみなされることが多い人生満足尺度（Subjective
Satisfaction With Life Scale: SWLS, Diener et al., 1985）を用いた。
金銭観については、Klontz et al.（2011）の Klontz Money Script Inventoryの 4 つの金銭観（金銭地位 ; お金を持っている人はえらい、金銭崇拝 ; もっとお金があれば幸せになれる、金銭忌避 ; お金を稼ぐことは汚いことだ、金銭警戒 ; お金は節約するものだ）を回答者に簡潔に尋ねる質問に基づく 5 点法の尺度を作り、使用した。

3

結果

3.1

有効回答数

アンケートを行い、事前 174 及び事後 89 の有効回答を得た。事後の回答
者 89 名のうち、ボーナス・ポイントの対象となる使用対象を利用したモニタ
ーは 22 名、利用していない回答者は 67 名だった。
事前アンケートの回答者の属性については、性別は男性 35%、女性 63%、
無回答 2%、年代は 20 歳代 7%、30 歳代 22%、40 歳代 27%、50 歳代 32%、
60 歳代 10% など、居住地域は鎌倉市内が 73%、鎌倉市以外の神奈川県内が19% など、職業は会社員 39%、契約・派遣社員 5%、パート・アルバイト
10%、公務員・団体職員 12%、自営業・自由業 12%、専業主婦・主夫 10%、などだった。
3.2

金銭観に関する記述統計

事前アンケートの回答者の金銭観については、当該価値観の否認（そう思
わない及びあまりそう思わないの回答合計）について、金銭地位（お金を持KEIO SFC JOURNAL Vol.23 No.2 2023

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特集 「循環創造学」を目指してっている人はえらい）53.8%、金銭崇拝（もっとお金があれば幸せになれる）
25.8%、金銭忌避（お金を稼ぐのは汚いことだ）90.8%、金銭警戒（お金は節約するものだ）31.6%、となっており、金銭忌避の金銭観への否認が際立っている。また当該価値観の是認（そう思う及びややそう思うの回答合計）につ
いては、金銭崇拝が 52.9% と際立って高い。回答者の金銭観に関する記述統計を表 1 に示す。
表 1 事前アンケート回答者の金銭観

3.3

事前アンケート重回帰分析

事前アンケートの結果について、主観的ウェルビーイングを従属変数とする重回帰分析を行った。
その結果、短期的ウェルビーイングを表すポジティブ感情について、性別（女性）及び利用頻度が正で、利用者の年代及び金銭観のうち金銭警戒が負で、それぞれ有意だった。さらに、地域愛着及び地域通貨の贈与量が正で、有意傾向だった。また、長期的ウェルビーイングを表す人生満足尺度について、
性別（女性）、地域愛着、利用理由「お店と人とつながれる」が正で、年代及び金銭観のうち金銭崇拝が負で、それぞれ有意だった。さらに利用理由「地域のことを知るため」が正で有意傾向だった。主観的ウェルビーイングに関する重回帰分析の結果を、表 2 に示す。

40

地域住民間のつながりを増進する地域通貨の利用による主観的ウェルビーイングの向上効果の特定
表 2 主観的ウェルビーイングを従属変数とした重回帰分析の結果

3.4

事前事後比較分析

事前事後のアンケート調査のデータから、地域愛着及び主観的ウェルビー
イングに関する事前事後の比較分析として対応のあるｔ検定を行った。その結果、実証実験の前後のモニターの地域愛着には変化がなかった。主観的ウェルビーイングについて、ポジティブ感情は有意に上昇し、ネガティブ感情に変化はなかった。また人生満足尺度はわずかに上昇し、有意傾向を示した。
また、ボーナス・ポイント対象の体験の有無による差は見られなかった。比較分析の結果を表 3 に示す。
表 3 事前事後の比較分析（対応のあるｔ検定）結果

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41

特集 「循環創造学」を目指して

3.5

テキスト分析

クルッポ利用者の地域愛着のよりどころを特定するために、事前アンケー
トの自由回答欄への記述をコーディングし、回答に用いられた主語及び述語のテキスト分析を、共起ネットワーク分析により行った。自由回答欄での設
問は、鎌倉への意識及び鎌倉で幸せを感じるときである。鎌倉への意識については、歴史・自然、地域・居場所、シビックプライド及び人とのつながり、の主述語ネットワークが表出した。鎌倉で幸せを感じるときについては、自然を感じる、歴史に触れる、身近な海・山での活動、人とつながる、の主述
語ネットワークが表出した。テキスト分析の結果を図 2 と図 3 にそれぞれ示す。

図 2 テキスト分析の結果 : 鎌倉への意識

図 3 テキスト分析の結果 : 鎌倉で幸せを感じるとき

42

地域住民間のつながりを増進する地域通貨の利用による主観的ウェルビーイングの向上効果の特定

4

考察
本研究の分析結果から明らかになったことは、次の 3 つである。
第一に、利用者の金銭観のうち、「金銭警戒（お金は節約するものだ）」は

短期的ウェルビーイングに負の影響、さらに「金銭崇拝（もっとお金があれば幸せになれる）」は長期的ウェルビーイングに負の影響を与えている。
第二に、クルッポ利用者の鎌倉のイメージは「歴史・自然」「地域・居場所」
及び「シビックプライド」「人とのつながり」という 4 つのクラスターに分かれ、また鎌倉でウェルビーイングを感じるのは「自然を感じる」「歴史に触れる」「身
近にある海や山での活動」及び「人とつながる」の 4 つのクラスターとなっている。
第三に、保井ら（2021a）がウェルビーイングを感じる地域通貨の設計要件として挙げた、利他、体験、つながりに関するボーナス・ポイント付与による利用へのインセンティブ付けは、利用者の主観的ウェルビーイングの変化に有意な影響を与えなかった。
上記 3 点の含意については、最初の「金銭警戒」と「金銭崇拝」の主観的
ウェルビーイングとの負の関係、及び第三のボーナス・ポイント付与による利用へのインセンティブ付けが、利用者の主観的ウェルビーイングの変化と無相関であったことが注目される。このことは、利用のインセンティブ、例えば「お得だから」などと経済的価値を地域通貨に求める利己的動機よりも、地域課
題の解決や地域のつながりなどソーシャルキャピタルの醸成に資する利他的動機に沿った利用が促進されるという、つなぐ地域通貨の使われ方（高尾ら ,2023）に整合的である。さらに、利用者の金銭観のうち、金銭警戒は利用者の短期的ウェルビーイング、金銭崇拝は利用者の長期的ウェルビーイングに、それぞれ負の影響を与えていることに着目が必要である。この結果は今回の鎌倉での実証実験に特異なものとは必ずしも言えないが、法定通貨から生起されることの多い、これら金銭に対する価値観が、地域通貨の使用時のウェル
ビーイングの感じ方に影響を与えないよう、地域通貨と法定通貨の交換などのリンクをできるだけ直接的なものでないようにすることが適切であることを示唆している。今回の調査対象の「まちのコイン」鎌倉の通貨クルッポは、法定通貨とのリンクを持たない特色があり、この示唆と整合的な運用がされている。
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特集 「循環創造学」を目指して

また、つなぐ地域通貨の利用者が、歴史・自然、地域・居場所、シビック
プライド及び人とのつながりなどを身近に感じ、自然、歴史、身近な海や山での活動、人とつながることを自らのウェルビーイングと近しく認識していることは、利用を通じて自然、歴史、文化及び地域住民間のつながりを増進するような地域通貨の設計を行うことが、地域政策として意義があることを示唆している。

5

結論と今後の研究課題

5.1

結論

本研究は、つなぐ地域通貨の利用者が、利用の前後で主観的ウェルビーイ
ングをどう変化させるか、それぞれの金銭観、自然とのつながり及び地域愛
着との関連に着目しつつ、その効果を特定した。つなぐ地域通貨の使用により、
使用インセンティブの付与に関わりなく、使用者の短期的ウェルビーイングが有意に向上し、長期的ウェルビーイングの向上も有意傾向であったことを明らかにした。また利用者の金銭観のうち、金銭警戒は利用者の短期的ウェ
ルビーイング、金銭崇拝は利用者の長期的ウェルビーイングに、それぞれ負の影響を与えていることがわかった。さらに、利用者が感じる自然とのつながり及び地域愛着は、利用者の主観的ウェルビーイングと関連することが明らかになった。
5.2

今後の研究課題

今後の研究課題は次の 2 つである。
第一に、つなぐ地域通貨の利用が利用者の主観的ウェルビーイングに与える影響についてさらに標本数を増加し、また他の地域でも実証実験を行い、一般性と汎用性についてよりロバストな科学的知見を蓄積していくことである。
第二は、本研究が明らかにした、地域通貨の利用者が感じる自然とのつながり及び地域愛着と主観的ウェルビーイングの近接性に着目し、地域の自然、
歴史及び文化などの特徴に適合した地域通貨の設計を進めることである。特に、地域通貨の利用により自然をより身近に感じ、歴史及び文化により触れ

44

地域住民間のつながりを増進する地域通貨の利用による主観的ウェルビーイングの向上効果の特定ることができる要件設定は重要であり、例えば、自然、歴史、文化とのつながりを促進する、自然保護及び環境配慮行動に人とのつながりを埋め込むな
どの地域通貨の設計が期待される。
利益相反本稿の発表に当たり該当する利益相反はない。

謝辞
本研究は、公益財団法人三菱 UFJ 信託奨学財団の研究助成、及び JST 共創の場形
成支援プログラム JPMJPF2111 の支援を受けたものです。また株式会社カヤックから調査協力を得ました。記して謝意を表します。

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〔受付日 2023. 9. 30〕

KEIO SFC JOURNAL Vol.23 No.2 2023

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