「 木 の 文 化・木 の お も て な し 」が め ざ す も の

日本は古 来より生 活のあらゆる場 面で木を使い、木に親しんできました。それは自然との共 生であり、暮らしの有り様や衣 食 住と一 体 化したものであり、必 然 的なものであったに違いありません。こうした「 木の文 化 」に焦 点を当て、昨 今、急増 するインバウンド（ 来日観 光 客 ）への「 木のおもてなし」につなげ、木を使った建 築や製 品 、サービス、体 験の価 値を向 上させ 、観 光 需 要の創 出や地 域の活性 化の有 力な資 源として活用できると考えています。
これを通じて、「 木を使い、活かす」取 組をさらに増やしていくことを目的としています。
そのためには、空 間や製 品 単 体ではなく、その背 景や森 林との共 生・循 環 、技や 物 語 性 、木と異 素 材を組 み 合わせたデザイン等を合わせて伝えることが 必要です 。新たな視 点や地 域 特 性のストーリー等を付 与し、資 源を集 積しコンセプトを明 確にすることで、「モノ」から「コト」への変 換を図り、日本の木の文 化の持つ「本物 感 」や「 奥 深さ」を訴求できると考えられます。

「 木 の お も て な し 」に 活 か す 日 本 の「 木 の 文 化 」の 定 義日本の「 木の文 化 」のストーリーを構 築するための要 素は右 表のように分 類、定義できると考えられます 。これらの文 化 的 要 素を、ひとつではなく複 数 有している卓 越した取 組こそ、インバウンドにとって新 鮮で、深く興 味をそそられるモノであるに違いありません。大 切なことはこれらを「いかに伝えるか 」であり、日本や日本 人にとってそれが日常 的で当たり前のことであっても、文 化・風 習の異なる国の人々に体 感、実 感してもらうことが求められているのです。

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「 木 の 文 化・木 の お も て な し 」の 視 点「 木の文 化・木のおもてなし」を考える際に、以 下の視 点を持つことが重要と考えられます。

① 特 徴 的な「 木の文 化 」の構 成 要 素を複 数 有し、地 域の歴史 文 化・生 活 様 式・地 場 産 業 等との関 係 性の“ストーリー”の深堀り・再 整 理がなされていること。地 域 特 性を引き出し、独自性があり、キャッチ―なコンセプトが確 立され、かつ地 域 内で複 数の資 源 が 面 的に集 積されている事 例 群（ 地 域 ）。木の施 設 等を拠 点に、地 域 への滞 在を促 す 多 様なソフトが 構 築されていること。
② 複 数の施 設・製 品 群 等に一 貫 する「 木のおもてなし」の世界 観 が 構 築されていたり、「 木の文 化 」の特 徴の“ストーリー”を体 感できる空間・プログラムが構築されていること。
③ 地 域の① 林 業・木材関係者、②旅行業者、③ 観 光 施 設（ 見学・物 産 等 ）の何れにおいても、「 木のおもてなし」を活 かした

地 域において、木 の 文 化を支える材 料 生収 益モデルが構 想されていること。

産 から加 工 技 術 、製 品 や 材 料を活 かした建 築 、その利 用 法までが 集 積し、それぞれ集まった全 国の事 例をもとに、先 導モデルとして３つのパターンが 関 係 性を持ちながら、地 域 の 特 性 や 個を考えました。
もちろん、これらの組み合わせやさらに進 化させ性につながっているもの。

たモデルもありえます。

4地 域 の 気 候 や 地 理 、民 俗 や 風 習、地 場 産

木の文 化としての材 料 生 産や加 工、製 品、業などが 木を使った建 築 物 等の構 法や間利 用 法 など が 農 林 業 や 加 工 技 術 、産 業

取り、設 備 、建 具 や 家 具 、日用 品 等に活 かや 食 文 化などの周 辺 分 野と時には地 域をされ、そこでの暮らしを支えたり、来 訪 者のまたいで連 動し、独自の 発 展・進 化を遂 げ

滞 在や体験、交流 へつながっているもの。

て、多 様な文 化を生み出しているもの。

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DVD映像収録

私 が 考 え る「 木 の 文 化・木 の お も て な し 」

本 事 業 の 検 討 委 員 を 務 め た６名 の 有 識 者 の 方 々 に そ れ ぞ れ のご 専 門 の 立 場 から、「 木 の 文 化・木 のおもてなし 」をどう考 えるべきか、どう活 かしていくかについてメッセージをいただきました。

涌井雅之東京都市大学特別教授 、

私は「景観10年、風景100年、風土1000年」と言うのですが、日本の景観の後ろには暮らしのある風景があり、その後岐 阜 県 立 森 林 文 化 ア カデミー 学 長 。

ろには暮らしという文化を醸成してきた風土があります。その風土の中で醸し出された文化、技能、技術。
これらが地域

造 園 、ラ ンド ス ケ ー プ ア ー キ テクトとして「 景 観 十 年 、景 観 百 年 、景 観 千を光り輝かせている一番大きな要因だと多くの人に気づいてもらいたいと思います。

年 」と唱え、人と自 然の空 間 的 共 存を

長い間その土地に暮らしてきて、自然や産物を知り、それを上手に自分のものにしながら暮らしの基礎をつくっていく。

テーマに 多くの 作 品 や 計 画に 携 わっ

誇りを持って内発的に自分たちの光を外に見せる行為と、未来が見えないがゆえにヒントを探す人々がシナジーするのている。が今の観光です。今の日本は宝物の蔵であると皆さんに気づいてほしいと思います。

隈 研吾建築家、東京大学教授。そ の 土 地 の 環 境 、文 化 に 溶 け 込 む 建築を目指し、ヒューマンスケールのやさしく、や わらかなデ ザインを 提 案 、国 内 外 で 実 績 多 数 。新 国 立 競 技 場 に4 7 都 道 府 県 の 木 を 使うなど 、木 の 建築を多く手がける。

木は人間の手でつくったことを一番後世に残しやすい材料で、手をかけたことがそのまま木に伝わるので、職人や工務店でも良い人に出会い、手を木に残せば、それは自動的にメッセージを伝えてくれます。
これからの街づくりの武器は、昔からある木の建物と新しくつくられた木の建物が相乗効果を生み出し、響きあうものにすることだと思います。
日本が好きなインバウンドの方々は、自分で発見したことを大事にしています。誰もが行く所よりも、自分が発見した面白い場所を大切にするので、どこにでもある情報ではなく、別の興味をそそられる情報だと入り込んでくれます。日本の地域にはそんな宝がまだまだ眠っていますから、彼らに宝探しの楽しみを提供することが重要だと思います。

水戸岡鋭治工業デザイナー。自分の国の豊かな気候、自然、文化、食を吸収し学習することは最も大切です。豊かな旅をすることが豊かな生活を送

建 築・鉄 道 車 両・グラフィックなどさる基盤になります。
日本人が豊かな旅をしていることを海外の人が知り、日本で旅をする。日本の文化を海外の人に見まざまなジャンルのデザインを行う。
クルーズトレイン「 な な つ 星 i n 九 州 」てもらい、お互いの文化に理解を深めていくことで、様々な文化が重なってより豊かなものが育っていくと思います。

「 或 る 列 車 」な ど J R 九 州 の 駅 舎 、車手間ひまのかかった、曼荼羅のような世界が豊かなものだと人は感じます。
「ななつ星」が喜ばれる理由は、手間がか両 の デ ザ イン は 、広 く 社 会 の 注 目 をかっていて、クラシックで、今の技術ではつくれないものだからです。多くの人が喜び、世界中の人が感動する商品こそ集 め た 。デ ザ イナ ー は 地 域 の 編 集 者であると自らの仕 事を語る。

生き残っていくと思います。
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デ ービッド・アトキンソン小 西 美 術 工 藝 社 社 長 。元 ゴ ー ルドマ

観光立国に必要な4つの要素は「気候」「自然」「文化」「食事」と考えています。
日本は雪も降れば亜熱帯もある気候と、豊富な森林、里山など自然との付き合いが深く、暮らしや地域、食とも密接につながってきました。
こうした背景から「木の文化」

ン・サ ックス 証 券 ア ナリスト 。2 0 0 9は自然と共生してきた日本の暮らしの歴史の重要な側面を持っており、それはインバウンドにおいても独自の魅力を感じるもの

年 、国 宝・重 要 文 化 財 の 補 修 を 手 がと考えています。森林や木を軸に据えた体験や、スキー、ハイキング、山登り、川下り等は、実は日本が見落としてきた重要なける小 西 美 術 工 藝 社に入 社 、2 0 1 1 年

観光資源といえるでしょう。日本の観光スポットは「点」で行われ、滞在時間も短く、生産性が低いものが多く感じます。日本のに 同 会 長 兼 社 長 に 就 任 。日 本 の 伝 統文 化 を 守りつ つ 、日 本 の 観 光 立 国 へ向けた改革の提言を続けている。

森林や木からひも解かれるストーリーは、建築物や伝統工芸のみならず、食、体験や健康・癒しまで幅広い「おもてなし」の観光コンテンツを生み出すでしょう。そのヒントがこれら事例の中にあると思います。
森林や木の付加価値を高めれば、木の利用が促され、森に手が入り、結果的に健全な森づくりが進みます。日本の森林保護のためにも、こうした視点で多業種が組むことは重要で、地域経済の活性化にもつながります。

赤松 明ものつくり大学学長。
専 門 は 木 材 加 工 学 。木 造 基 礎 や 家 具製 作 など を 通じ 、木 材 加 工 法 を 研 究

木は腐る素材です。それは時には人間にとって不利益になることもありますが、地球へ戻るということでもあります。
自然に還るということはこれからは長所として考えるべきです。

している。現 在は 学 長として、次 世 代木に対して関心を持たない人々が増えてくると大変です。子どもたちには木を使ったものづくりに憧れを持ってほしい。

の テクノロジスト育 成 に 励 む 。2 0 2 3

今、木に携わっている人、木でものをつくったり、環境を整備している人は自らのやっていることに自信を持ってほしいと

年技能五輪国際大会の愛知県への誘 致に向けた検 討 会の座 長をも務め思います。世界や地球のために、自分たちの経験を活かし、誇りを持って社会とつながってほしいと思います。

た。

戸村亜紀クリエイティブディレクター。商 業 施日本には、木は生き物であり、それを大切にしようという文化が根強くあり、この文化を海外へ発信することで海外から設のネーミングからロゴデザイン、プの見方もまた変わってくるでしょう。

ロダ クト 開 発 な ど 幅 広 く 活 躍 。都 市と農 村 を 繫ぐサービスを 生 み 出 す 活日本の伝統的な木の道具をどう融合させ、進化させるのか、も大切です。必要のないものは求められなくなりますから、動 など 、環 境 問 題 や 地 域 産 業 活 性 化

技術を何に置き換え、100年続く仕事を生み出せるのか、を考えることが重要です。そのためには、産地以外の人とのを通じて次 世 代の居 場 所と出 番の創交流や海外の意見も聞くことも必要です。

出を目指している。

人が集まれば、ものも増えます。それによって今まで来なかった人が来ると、次に様々なアイデアも集まります。森へ、地域へ、まずは人を集めることが大切です。
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「 木 の お も て な し 」の 提 案

木のおもてなしを実 践するためのポイント事例や検討委員の意見をもとに、木の文 化を活かした木のおもてなしの視 点や手 法を整 理・分 析しました。
これらを組み合わせたり、ひとつの流れにまとめていくことで、インバウンドを始めとする来 訪 者へインパクトある訴求が実現し、新たな木の活 用 促 進につながることが期 待されます。
● 地 域のブランド材 等を使った歴 史 的 建 築 物と現 代の木 造 建 築を同 時に味わえ●自然 共 生の国が育んだ、木を生き物や神 様として扱う独自の日本の文 化とともる体 験を提 供するに木を使っている意 味を、海 外へ発 信する● 公 共 空 間や交 通など地 域の「 窓 口 」となる空 間に木を取り入れ、人が集まる機● 体 験や環 境 、空 間を通じて、地 域の自然や森 林を楽しみ、心身を癒し健 康にす

能を付加するることで、滞 在そのものの価 値を向 上させる

● 地 域 特 有の木の文 化を、異なる空 間や場 所 、アイテムで複 数 、楽しめる仕 掛け● 地 域の文 化に培われた技 術を現 代 使いに置き換え、新たなものづくりを見せなを持つがら、それを購 入 、消 費 、体 験につなげる● 木を使った繊 細な技 、しつらえなどで「 非日常 感 」を演出し、その良さを味わいな● 空 間やものをつくる「 人 」に焦 点を当て、「 記 名 性 」にこだわる見せ方 、体 験にがら贅 沢な時 間を過ごしてもらう

よって、希 少 性や特 別 感を伝える● 地 域の地 理・気 候など自然の多 様 性に合わせた「自然 共 生の暮らし」を木の空● 木の来 歴（トレーサビリティ）、生 産プロセスに焦 点を当てる、同じ樹 種でも地 域間で味わってもらう

特 性を明 確にし、地 域 性とともに訴 求する

シンボル的な「木の文化」を活かした「木のおもてなし」空間・体感プログラムを通して、地域が培ってきた「木の文化」の価値・魅力を体験（１）地 域のオリジナリティのある「 木の文化 」のストーリーを、地域の歴史文化・生活様式・地場産業の状況等をふまえて深 堀して再 整 理し（２）その深堀した「 木の文 化 」を支える技 術・文 化の価値・魅力を体感できるプログラム（実演・ワークショップ等）の開発等を通して、体 感 的にその魅力・価 値を発 信木への親しみ、木の良さをより多くのストーリーを知ることで新たな気づき、インバウンド、来 訪 者へ伝える関心を呼び起こす

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多 様な分 野 、業 種の参 画を得て、多 様な「 木のおもてなし」を開発したり、展開していく