平成 26 年 6 月 17 日

富士山エリアを完全ガイドするウェブサイト「フジヤマＮＡＶＩ」
富士山世界遺産登録１周年を記念して登録前との意識を比較調査!!

富士山の世界遺産登録についての認知率
登録前の 44.6％から 96.2％へ大幅アップ!!
富士登山を今後したいと考える人は 6 割を超え、今後の増加が期待される！
“富士山エリアを完全ガイドするウェブサイト”「フジヤマＮＡＶＩ」〔運営：富士急行株式会社（本社：山梨県富士吉田市、社長：堀内光一郎）〕では、富士山の世界遺産登録 1 周年にあたり、国民の富士山に対する登録前との意識の変化を調べるため、「富士山の世界遺産登録後に関する全国意識調査」を行いました。
富士山が世界遺産登録されたのは、昨年の 6 月 22 日。日本の象徴でもある富士山の世界遺産登録は多くの話題を集め、国民全体に改めて富士山に注目するきっかけを与えたものと思われます。
「フジヤマＮＡＶＩ」では、登録を控えた 2013 年 2 月、富士山の世界遺産登録について全国意識調査を行いました。そして、登録から 1 年を経て、実際に国民の意識がどのような変化したかを探るため、再び、全国意識調査を実施。前回同様、全国を 8 エリアに分けて調査し、登録前との比較分析を行いました。本調査の結果、次のような結果が明らかになりました。
※本調査結果をご掲載いただけます場合は、「フジヤマＮＡＶＩの調査である」旨を表記いただければ幸いです。

－主な調査結果トピックス－■富士山が世界遺産登録されてことについての認知率は全国で 96.2％。登録前の 44.5%から大きく増加!!
■登録前には 20％に満たなかった盛り上がりを感じている人の割合。登録後には過半数を突破！
■富士山が世界遺産登録されたことに対する支持率は 87.7％で登録前より上昇
理由としては「世界に誇れるものが増えた」が 52.9％で突出■今後、富士登山をしたいと思う人の割合は 6 割以上、富士山周辺を旅行したいと思う人は 8 割以上！
世界遺産登録の好影響が見て取れ、今後の登山者、旅行者の増加が期待!！
調査概要
◆調査名：
◆調査期間：◆調査対象者：◆割付方法：◆調査方法：「富士山の世界遺産登録後に関する全国意識調査」
2014年5月30日（金）～6月4日（水）全国の 20 代～60 代の男女、1,600 人
北海道、東北、関東、中部、近畿、中国、四国、九州・沖縄 各 200 人
インターネット調査◆調査機関： オリコン・モニターリサーチ

各エリア分類①北海道②東北（青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県）③関東（茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）④中部（新潟県、富山県、石川県、福井県、山梨県、長野県、岐阜県、静岡県、愛知県、三重県）⑤近畿（滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県）⑥中国（鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県）⑦四国（徳島県、香川県、愛媛県、高知県）⑧九州・沖縄（福岡県、佐賀県、長崎県、熊本県、大分県、宮崎県、鹿児島県、沖縄県）

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■富士山が世界遺産登録されたことについての認知率は全国で 96.2％。
登録前の 44.5%から大きく増加!!
まず、“富士山が世界遺産登録されたこと”を知っているか尋ねたところ、全体では「知っていた」84.6％、「何となく知っていた」11.6％で、合わせると認知率 96.2％と非常に高い数字となりました。登録前の前回調査時では、“富士山の世界遺産登録が今年実現するかも知れない”ことについての認知率は全体で44.5％(「知っていた」12.9％、「何となく知っていた」31.6％)でしたので、世界遺産登録報道を始めとしたアナウンス効果は非常に大きかったようです。エリアごとの比較で見ても、関東が 99.0％と前回同様最も高い数字になりました。しかし、最も低い北海道でも 93.5％となっており、全国的にほとんどの方が知っている状態にあることがわかります。
Q1： あなたは「今年、富士山が世界遺産に登録された（登録されるかもしれない）」ということを知っていましたか？
（単一回答／n=1,600／単位：%）※2013 年 2 月調査：あなたは、今年、富士山が世界遺産に登録されるかも知れないということを知っていましたか (ｎ＝1,600）

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■登録前には 20％に満たなかった盛り上がりを感じている人の割合。登録後には過半数を突破！
また、世界遺産登録されたことについての盛り上がりについても、「十分に盛り上がった」 14.4％、「やや盛り上がった」39.8％で、過半数を超える合計 54.2％が盛り上がりを感じています。登録前では、実感として盛り上がりに欠け、調査結果でも盛り上がりを感じていた人は僅か 16.9％(「 十分に盛り上がった」1.6％、「やや盛り上がった」15.3％)でした。この変化から、登録後にはしっかりと富士山が話題になり、日本を盛り上げたことが明らかになりました。また、エリア別に見ても、7 エリアで過半数を越えるなど、全国に盛り上がりが広がったことを伺えます。
Q２：富士山が「世界遺産」登録された後のムードについて、あなたの感想に近いものをお知らせください。
（単一回答／n=1,600／単位：%）※2013 年 2 月調査：富士山の世界遺産登録へ向けたムードについて、あなたの感想に近いものをお知らせください（ｎ＝1,600）

3■富士山が世界遺産登録されたことに対する支持率は 87.7％で登録前より上昇
次に、世界遺産登録されたことに対する支持率についても調査。登録前では「登録を支持するか、どうか」、登録後では「登録されて良かったか、どうか」という指標で比較しました。登録前では、支持する人が 81.1％（「支持する」38.6％、「どちらかというと支持する」42.5％）でしたが、登録後は、登録されて「良かった」が 38.3％、「どちらかというと良かった」が 49.4％で、計 87.7％が支持することが示されました。元々高い水準の支持率でありながらも、さらに 6.6 ポイントの上昇がみられ、やはり世界遺産登録は多くの日本人に好意的に受け取れられているようです。しかも、全国 8 エリア全てにおいて前回調査時の数字を上回るという結果も明らかになりました。
Q３：あなたは富士山が「世界遺産」登録されて良かったと思いますか（n=1,600／単位：%）※2013 年 2 月調査：あなたは富士山の世界遺産登録を支持しますか（ｎ＝1,600）

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登録されてよかった理由としては「世界に誇れるものが増えた」が 52.9％で突出支持する理由としては、「世界に誇れるものが増えた」が 52.9％で最も高い数字になっています。前回
調査時では「世界に誇れるものが増えるから」を理由にあげた人は 44.3％でしたので、登録後の実感として「世界に誇れる」と、登録前の予想以上に感じた人が多かったようです。中でも北海道と東北エリアでは 15 ポイント以上と伸び率が抜き出ており、このエリアの人たちにとって特に予想外のインパクトを与えたことが伺えます。
Q４：あなたが、富士山が「世界遺産」登録されてよかったと考える理由は？
（Q3 にて、「良かったと思う」「どちらかというと良かったと思う」と回答した n=1,349／単位：%）※2013 年 2 月調査：あなたが、富士山の「世界遺産」登録を“支持する”理由は？（ｎ＝1,298）5

■ 今後、富士登山をしたいと思う人の割合は 6 割以上、富士山周辺を旅行したいと思う人は 8 割以上！

世界遺産登録の好影響が見て取れ、今後の登山者、旅行者の増加が期待!！
では、世界遺産登録は観光や登山の意欲に影響はあったのでしょうか。関東地方環境事務所の発表によると登録後となった 2013 年夏期の登山者数は前年から微減ではありましたが、数字で見ると過去 3 番目に多く、盛り上がりによる混雑を避けた人が多かったことや、マイカー規制の影響などを考えると、十分な登山者数であったと考えられます。そこで今後の意向についても、それぞれ調べてみたところ、“今後、富士山に登りたいと思いますか”との問いに「思う」22.3％、「どちらかというと思う」38.1％と計 60.4％が今後富士登山をしたいと考えていることがわかりました。前回調査と比べても東北を除く 7 エリアで数字が伸びています。
また、“富士山、またはその周辺に旅行”に対する意向でも、訪れてみたいという答えが 82.7％と前回より増加しています。全国 8 エリア全てで増加しており、ここでも、世界遺産登録の好影響が見てとれます。
Q５: あなたは、今後（また）、富士山に登りたいと思いますか？（単一回答／n=1,600／単位：%）※2013 年 2 月調査：あなたは、今後（また）、富士山に登りたいと思いますか？（ｎ＝1,600）

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Q６: あなたは今後（また）、富士山、またはその周辺に旅行に訪れてみたいと思いますか？
（単一回答／n=1,600／単位：%）※※2013 年 2 月調査：あなたは今後（また）、富士山、またはその周辺に旅行に訪れてみたいと思いますか？（ｎ＝1,600）

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＜調査結果を受けて＞「フジヤマＮＡＶＩ」編集長

南 貴弘

今回の調査結果から、富士山が世界遺産登録されたことによる全国的な盛り上がりが、国民全体の実感としてあったことを確認することができました。その最たる例は、認知率が 96.2％と、ほぼ知らない人はいないといえるレベルにまで認知されたことに表れています。
しかも登録に対する支持率が登録前より上がっているように、良い方向で盛り上がっていることが明らかになりました。富士登山を今後したいと考える人は 6 割、富士山、またはその周辺に旅行したいと考えている人も 8 割を超えるなど、富士山や周辺への旅行に対する需要も確実に高まっています。その需要の高まりは、富士山に近いエリアだけではなく、全国的な傾向として示されました。したがって、今後は、公共交通機関など、マイカーを使わなくても楽しめる方法について認知を広げたり、周辺観光の具体的な楽しみ方を紹介していくことが、実際の経済効果へとつなげていくうえで重要になってくるのではないでしょうか。「フジヤマ NAVI」では、今回の調査結果を踏まえたコンテンツの拡充を行っていく予定です。

＜ご参考＞
フジヤマ NAVI では、今回の調査結果をウェブ上でも公開しています。
URL：http://www.fujiyama-navi.jp/report/heritage140617/

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