JAAA主催（広告会社、ポスプロ対象）
字幕付きCM普及促進説明会
字幕付きＣＭ素材を全放送枠＜ネットタイム枠・ローカルタイム枠・スポット枠＞で2022年10月受け入れスタート◆日時：２０２２年８月30日（火）15:00-16:00 ＜60分＞ 於：Zoomウェビナー◆講師：沼澤忍氏 JAAA制作取引委員会委員長、テレビ委員会字幕付きＣＭ検討ＷＧサブリーダー（電通 コーポレートオフィス チーフ・ディレクター兼電通西日本 常務執行役員グロースプランニングセンター長）

藤井 康正氏 JAAAテレビ委員会字幕付きＣＭ検討ＷＧリーダー（電通 メディア・コンテンツ事業推進室 進行部長）
成瀬 友弥 氏 JPPA（デジタルエッグ ビットビジネス本部 ビットビジネス部長）

お願い（ご参加にあたって）■本日は、広告会社、制作会社、ポストプロダクションの皆様を対象として開催とさせていただきます。
■本日の説明会は、後日、字幕付きＣＭ PORTAL WEBサイトに、字幕を付与し公開する予定です。
■ご質問は画面下のＱ＆Ａより受付いたします。

ご質問者の会社名・お名前をＱ＆Ａにご記入の上、Ｑ＆Ａ機能よりご質問願います。

2◆プログラム

１．開催挨拶

本日の内容

橋爪恒二郎専務理事

２．説明
忍氏 JAAA制作取引委員会委員長
字幕付きＣＭ普及推進協議会
第8期運営委員長（電通）
藤井 康正氏 JAAA字幕付きＣＭ検討ＷＧリーダー（電通）
成瀬 友弥氏 JPPA（デジタルエッグ）
沼澤

３．Q＆A

◆プログラム

１．開催挨拶
橋爪恒二郎専務理事

◆プログラム

沼澤忍氏
JAAA制作取引委員会委員長
字幕付きＣＭ普及推進協議会
第8期運営委員長（電通）

字幕付きCM PORTAL WEBサイト
https://www.jaaa.ne.jp/jimaku_cm_portal/字幕付きCM PORTAL WEBサイト
https://www.jaaa.ne.jp/jimaku_cm_portal/● 字幕付きＣＭ普及促進チラシ（ＰＰＴ，ＰＤＦデータ）

字幕付きCM ポータルWEB – JAAA 一般社団法人 日本広告業協会

字幕付き普及普及推進に向けたロードマップ
https://www.jaaa.ne.jp/jimaku_cm_portal/

年月字幕付きCM PORTAL WEBサイト
https://www.jaaa.ne.jp/jimaku_cm_portal/● 字幕付きＣＭに対する評価、効果等に関する調査2022◆調査実施◆
ビデオリサーチ
本調査研究は、字幕付きCMの普及に資するため、字幕付きCMに対する評価・効果等に関する調査・分析を行った。
聴覚障害者、耳が聞こえにくい高齢者等、健聴者の3グループを設定し、定量調査にて、字幕CMについての認知、理解及び、 今後の興味関心動向について検証した。

字幕付きCM ポータルWEB – JAAA 一般社団法人 日本広告業協会

字幕付与はCMオンエアにおける広告の「合理的配慮」の一つであると考えられます。
● 障害を理由とする差別の解消の推進に関する法律
いわゆる「障害者差別解消法」が制定（2016年（平成28年）4月1日施行）
https://shougaisha-sabetukaishou.go.jp/goritekihairyo/tyokakugengosyogai/
https://shougaisha-sabetukaishou.go.jp/◆プログラム

藤井康正氏
JAAA字幕付きＣＭ検討ＷＧ
リーダー（電通）

字幕付きＣＭ普及推進に向けたロードマップ（スポット枠への拡大）

12字幕付きＣＭ普及推進に向けたロードマップ（スポット枠への拡大）【留意事項】
一部
BS5
BS
13

「字幕付きＣＭに対する評価、効果等に関する調査2022」ビデオリサーチ「聴覚障害者／耳 聞 え3グ
し量調査
理解 び 今後 興味 心動

高齢者等／健聴者」
CMつ検証

高齢者含 聴覚 何らか 問題 感じ
難聴 覚者
約4人 1人 割人＝【調査結果概要】①②③購

好感度 内容理解 ＵＰ
企業 商品 へ 興味 心利用意
企業 メ

話題拡散性
ＵＰ

ず も明快 「効果」
う結果ケ ィングツ
し最新 調査 も裏ら考え機能ＵＰ14

広告主へのプレゼンテーションツール「字幕付きCM普及促進チラシ」

15

広告主へのプレゼンテーションツール「字幕付きCM普及促進チラシ」

16

JAAA「字幕付きCM PORTAL WEB SITE」
JAAA「字幕付きＣM PORTAL WEB SITE」（https://www.jaaa.ne.jp/jimaku_cm_portal/）
字幕CM協議会でまとめた「字幕付きＣＭハンドブック」「YouTube字幕ＣＭチャンネル」など、制作に役立つ字幕情報のノウハウを網羅した便利な情報の集約ページ「字幕付きＣＭに対する評価、効果等に関する調査2022」の報告書、及び調査結果に基づいたプレゼンテーションツール（PPTデータ、PDF）もアップされています。
7月に改訂された「字幕付きCM搬入基準（テレビCM搬入基準内）」も民放連サイトとリンク
17

2022年7月

テレビCM搬入基準改訂(10月適用）主なポイント

182022年7月

字幕付きCM搬入基準改訂

事前確認資料について10月からのスポット枠の受け入れ開始で、字幕付きＣＭ素材の大幅な増加が見込まれることから、安全なＣＭ運行を確保しつつ、広告主、広告会社、民放事業者それぞれの作業負担を軽減するため、事前確認の提出資料を簡素化する 。
＜改訂前

暫基準＞

＜改訂後

2022

10適用＞

19

2022年7月

字幕付きCM搬入基準改訂

事前確認資料「ナション原稿 含む
シ」例※ナレー ョ 原稿 べ が化さも ではあせんが 考 とあわせ前確認資料とよ
前工程で出が可能（工程・確認工程圧縮）20

素材搬入についての留意点①
・スポット枠対応開始は、10月1日OA枠からの対応の為、9月‐10月またぎのキャンペーンの場合は、9月枠⇒字幕なし素材
10月枠⇒字幕あり素材 での 素材指定をお願いします。

・素材につきましては、オンラインでの搬入を推奨とします。

【注意事項】
独立U局および、系列BS５局以外のBS局への搬入がある場合には、字幕付き素材の対応可否の確認をお願いします。

21

素材搬入についての留意点② 独立局・BS局の状況について民 連
継続し 状況集約
最新情報 つしJAAAPORTALサ周

およう 致し22

素材搬入についての留意点③
字幕付きCM

素材名・10桁コードについて搬入基準にて、定義されていますので、制作指示の際にはご注意ください。
（右記搬入基準より抜粋）
クレジットへの字幕「有・無」表記の他、メタデータへの登録も必要となりますので、制作会社・ポストプロダクションとの確認をお願いします。

23

Appendix

字幕付きＣＭ普及推進に向けた取り組み

字幕付きＣM普及推進協議会字幕付きＣＭ５つのお話

https://www.jaaa.ne.jp/jimaku_cm_cp/

第1話
国際ユニヴァーサルデザイン協議会 篇「聴覚障害者の声」
第2話
日本アドバタイザーズ協会 篇「字幕付きＣＭの意義」

第3話
日本民間放送連盟 篇「字幕付きＣＭの意義やロードマップ」「テレビ局が字幕付きＣＭを放送するまでの流れ」
第4話
日本広告業協会 篇「字幕付きＣＭ概論」「商流、字幕ハンドブックなどの紹介」
第5話
日本広告業協会・日本ポストプロダクション協会篇「字幕付与制作作業の実際」

第１話は４,０００回を超える再生

25

JAA会報誌での連載 実施企業に聞く

2021年5月号～連載

26

【民放連】字幕付きＣＭ訴求ＣＭ｢それいけ！字まくクン｣

よよため| 一般社団法人 日本民間連盟 (j-ba.or.jp)

2021年７月以降、全国の民放連会員社で放送中です。

27

JAAA ＣＳＲ委員会発行 ガイドブック

2021年10月1日発行

28

字幕付きＣＭ 高まる社会的な関心
読売新聞（夕刊）2021年８月11日付

著掛権係で網。

朝日新聞（夕刊）2021年８月21日付

著

権。

係で網掛

29

字幕付きＣＭ 高まる社会的な関心【FORBES JAPAN】• なぜCMには「字幕」が少ない？
10月から全国で放送可能にhttps://forbesjapan.com/articles/detail/43510/1/1/1＜記事リンク引用の許可を得ています＞• 共同通信などからの取材依頼が相次ぐ（SDGｓ意識の高まり）
・障害者支援団体との情報交換
30

字幕付きＣＭハンドブック
字幕付きハンドブック／字幕付きＣＭパンフレット

https://www.jaaa.ne.jp/2019/09/news-144/― 字幕作業の主要パターンの説明 ―2019年9月発行

字幕付きＣＭハンドブック― 字幕作業の主要パターンの説明 ―① 必要な素材② 必要な機材③ クローズドキャプションの表現様式と運用ルール
CCは「音声情報を保障する」という目的があります。
そのため、OCとは異なる注意点と、より「分かりやすく」「正確に伝える」ための表現様式があります。
ハンドブックではそれらについて、参考例を挙げて具体的に記述しています。

先日もウェビナーで聴覚障害者の方から、「業界今後何「障害者差別解消法」 則しか 」という質問を受けました。

字幕付与はCMオンエアにおける広告の「合理的配慮」の一つと考えられます。
国連 「障害者 権利条約」 締結 向 た国内法 度 整備 一環と全国民が 障害 有無 よっ 分 隔 らことな
相互 人格と個性 尊重 合 ながら共生社
現 向
障害 理由と差別 解消 推進
こと 目的と平
25 6「障害 理由と差別 解消 推進法律」（ わゆ 「障害者差別解消法」）が 定さ
平 28 4 1日から 行さた。
令和３
同法は 正さ６ ４日）から起算
３
内閣府ＨＰよ抜粋た（令和３ 法律第56号）。 正法は
布 日（令和３超えな 範囲内
政令で定め 日から 行さ。

◆プログラム

成瀬友弥氏

JPPA 日本ポストプロダクション協会（デジタルエッグビットビジネス本部 ビットビジネス部長）

字幕付きCMの制作について

字幕付きCMとは字幕付きCMは「クローズドキャプション（CC）」と呼ばれる技術を使用して放送されています。

クローズドキャプションとはテレビやレコーダーの「字幕」機能をONにすることで表示される字幕のことです。

オープンキャプションとクローズドキャプションの違い
オープンキャプションとは映像に焼き込まれた字幕のことで、いわゆる「テロップ」のことを指します。
視聴者の任意での表示／非表示は選択できません。
例）トレインチャンネルの字幕、映画字幕など

クローズドキャプションとは音声情報を字幕化することで耳の不自由な方にもON放送内容をより理解していただくための仕組みで視聴者が任意で表示／非表示を選択することができます。

OFF制作フロー
元素材お預かり字幕制作

チェック / 試写

原版作成

放送局事前確認

字幕付きCMの制作にあたっては
下記２点の素材をご用意ください。
① 原版または原版に準じる品質のムービーファイル（初号ProResファイル または 送稿用MXFファイル）② カット表やナレーション原稿などの音声内容の分かる資料

Point
カット表は字幕制作を行う上でのガイドとして、また作成した字幕の校正資料として使用します。
あくまでもガイドですので、最終的な字幕はCCの標準的な表現手法や知見を反映した内容に調整します。
「字幕制作を行うための完成原稿」をご支給いただく必要はございません。

局納品

字幕編集

CCの編集にはPremiereやFlameなどのビデオ編集機ではなく専用の「字幕編集ソフト」を使用します。

CCは情報保障を目的とした字幕となりますのでトレインチャンネルやウェブ用などの「字幕テロップ」とは異なる表現様式があります。
LSI Japan製字幕編集ソフト「Semdec」

Point
ポストプロダクションでのCM編集作業というと、お客様立ち合いの上での編集作業が一般的ですが字幕付きCMの編集においては基本的におまかせで編集を進めさせていただいております。
搬入基準で定義されたルールやCCの一般的な表現様式に基づいて仕上げられたチェック用ファイルをご確認いただきOKまたはお戻しをいただく流れが一般的です。

搬入基準で定義されているルール
重要ルール①
字幕付きCMは元素材とは区別された「別な原版」として制作されます。
そのため、元素材とは別な10桁CMコードとCM素材名を取得していただく必要があります。
また、CM素材名の冒頭に【字】と表示することが原則とされています。
重要ルール②
CM本編の冒頭およびラスト1秒間には字幕を表示できません。
重要ルール③
各字幕は2秒以上表示しなければなりません。
Point
上記のルールのため、実際の音声よりも字幕が遅れる、または先行するという状況が発生します。
たとえば、ラスト1.5秒にぶら下がりが入っていて、その箇所の字幕を表示する場合「ラスト1秒が字幕表示できない」かつ「最低でも2秒、字幕表示しなければならない」ということから「ラスト3秒前から2秒間字幕を表示」することとなり実際の音声よりも字幕が先行します。

字幕表現の特徴「音声情報の保障」という目的に立脚した字幕表現を行います。
Point
CCはその目的から、通常の字幕（オープンテロップの字幕）とは異なる独特の表現様式があります。
ただしこれらは搬入基準でルール化されたものではありませんので、演出意図により変更・修正することは問題ありません。
例1）話者による色分け

字幕を色分けすることで、発話者を区別することができます。主たる話者は黄色、続く人物には緑、シアン、ナレーションには白という表現が基本となります。（状況次第で変わる場合もあります）
例2）カッコの使い方（） 話者名表記やト書きに使用します。

＜ ＞

ナレーションの表記に使用します。

《》 モノローグの表記に使用します。

「」 引用部分や強調箇所、例えば商品名などに使用します。

例3）読点（、）の省略
仮にセリフであれば原稿：美しい、日本語の表現。 → 字幕：美しい 日本語の表現。
仮にナレーションであれば原稿：美しい、日本語の表現。 → 字幕：＜美しい 日本語の表現＞
例4）ルビ固有名詞（商品名や人名など）や難読漢字などには積極的にルビを振ることで正しい読みを担保します。

字幕ロゴについて
字幕付きCMでは、本編冒頭に「字幕ロゴ」を挿入して制作される事例が多くあります。

これはCCではなく映像に焼きこまれたテロップとなりますので、CCを表示せずに視聴している視聴者にもそのCMが字幕付きCMであることを訴求することができます。
ただし、このロゴの表示はルール化されたものではありませんので表示は任意となります。

Point
ロゴの挿入は弊社で行いますので素材となる原版を調整していただく必要はありません。

字幕付きCMの制作例

movie_demo_2102 – JAAA 一般社団法人 日本広告業協会

字幕付きCMの原版について
字幕付きCMは、オンエアフォーマットのMXFに対して字幕重畳を行います。
つまり、原版＝送稿用ファイルとなります。

字幕付きMXF原版

初号ProRes（字幕なし）OAフォーマットのMXF（字幕なし）

オンライン送稿

OAフォーマットのMXF（字幕付き）※字幕版のクレジットを作成

XDCAMプリント

字幕データ

国際ユニヴァーサルデザイン協議会

IAUD

松森果林さんからの情報

8月30日（火）本日「ニッポン知らなかった選手権」
ＮＨＫ総合 23時～「生字幕入力コンテスト」の様子が放送されます。
松森果林さんも審査員として参加！
正に一瞬たりとも目を離せない審査現場でした！テレビの向こう側で字幕を作ってくれている方々を心からリスペクトします！ぜひご覧いただけるとうれしいです。
https://www.nhk.jp/p/ts/VRY87Q83K7/episode/te/DW7V6YKJP8/

ご参加ありがとうございました。
字幕付きＣＭの普及推進にご協力をよろしくお願いいたします。
ご質問はJAAA事務局

kimura@jaaa.ne.jp

までお願いします。