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特集

特集
電通
グ
ループの価値
創造力014

Dentsu Integrated Report 2016

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特集

OUTPUT

電通グループの価値創造力

価値創造

電通グループの価値創造プロセス

電通の強み

クライアントビジネスの成功

INPUT

価値創造の源泉

Business

コミュニケーションをModel

通じた豊かな生活への寄与
グローバルネットワーク

社会課題および事業課題

価値創造力を高める

Good Innovation.

サステナブルな社会の実現

One P&L
特定領域のケーパビリティ

レジリエントなインフラ構築、イノベーションの推進
クライアントのマーケティング活動におけるデジタル・シフト
持続可能な消費と生産のパターンの人材開発

構築

消 費 者 の 行 動 様 式 の 変 化、生 活 者
ニーズの多 様 化／マーケティング・
コミュニケーション／活動における消費者への影響／サプライチェーン

事業領域▶ 中期経営計画 P.009-013の社会的影響の管理
気候変動とその影響の軽減など事業活動における環境負荷の低減
貧困、飢餓の撲滅、IntegratedCommunication▶ 中期CSR計画2020 P.049

Design

国内および国家間の格差の是正

事 業 活動を展開する地 球 規模での▶ ガバナンス P.035-043

コミュニティの発展

Dentsu Integrated Report 2016015

Contents特集

電通グループが担う社会的使命は、クライアントが展開する事業の成功に向けてありとあらゆる解決策を構築し、実行すること。そして、クライアントビジネスの成功はもちろん、社会課題の解決や社会全体のイノベーションに貢献していくことにあります。
電通グループは、中期経営計画「Dentsu 2017 and Beyond」のもと、デジタル領域での競争力強化などを通じてこれまでのビジネスの枠組みを超えた挑戦に取り組み、統合的な課題解決力と収益創出力を高めて新たな社会的価値の創造を図ります。
また、2015 年 12 月に策定した「電通グループ中期 CSR 計画 2020」のもと、責任あるマーケティング・コミュニケーションサービスの提供や、ビジネスパートナーであるサプライチェーンの皆様とも協働し広範な CSR 活動の実践等を通じ、事業活動と合わせて ESG 価値の向上を図ることで、より良い社会の実現を目指していきます。

016

Dentsu Integrated Report 2016

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特集［日本］価値創造力の源泉：強固な事業基盤

マーケットにおける競争優位性
電通グループの国内市場でのリーディングポジションは、クリエーティビティと実行力、そして革新的なソリューションの創出によって獲得してきたものです。さらに、グローバル・プ
ラットフォームを通じて、電通グループの主要クライアントである大手日本企業の海外展開のみならず、DANの主要クライアントである大手グローバル企業の日本国内の展開におけるニーズに応えることで、日本における事業基盤はより強固になっています。
日本を中心としたムーブメント、アクション、スポーツを契機に、日本の活性化への貢献を通じて、電通グループは日本事業における成長機会を今後も獲得していきます。

日本を中心とした今後のムーブメント、アクション、スポーツ
2016年

2017年

2018年

2019年

2020年

2021年以降

2020年に向けた社会全体のICT化による様々なサービスの高度化
東京2020、社会のデジタル化を契機とした
ムーブメント、アクション

東京オリンピック・パラリンピック開催に伴う社会インフラの構築
インターネット上でのコンテンツ配信（スポーツ、エンタテインメントなど）の拡大

オリンピック・パラリンピック

リオ（夏季）

ワールド スポーツ イベント

アジア競技大会

2024開催地決定平昌（冬季）

札幌（冬季）

ジャカルタ（夏季）FIFA World Cup™
FIFA Club World Cup

ロシア
日本

アラブ首長国連邦2026開催地決定

東京
（夏季）

北京
（冬季・2022）
杭州（夏季・2022）

フランス
（女子）

カタール
（2022）

アラブ首長国連邦

世界陸上

ロンドン

ドーハ

オレゴン
（2021）

世界水泳

ブダペスト

光州

福岡
（2021）

バレーボール世界選手権

日本
（女子）

ラグビーワールドカップ

国内外でのその他の主要な出来事

Dentsu Integrated Report 2016日本

伊勢志摩サミット

アスタナ万博（カザフスタン）

4K・8K実用テレビ放送開始

017

ドバイ万博

ワールドマスターズ
ゲーム（関西・2021）

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特集

電通グループの日本事業は、クライアントの企業価値を高め、その価値を日本から世界へ発信することをビジョンとしています。
取締役
専務執行役員髙田 佳夫

電通グループの日本事業は世界でも類い稀なビジネスモデルであり、ブランド・エージェンシーでもメディア・エージェンシーでもありません。クライアントのあらゆる課題を解決する、「電通業」とでも呼ぶべき独自のものです。これにより 6,000 社を超える日本国内のクライアントとの信頼関係を創り出し、日本市場における強固な事業基盤と競争優位性を築いています。
近年、以下は一例ですが、アイデアとデジタル・テクノロジーを駆使することで、電通グループのソリューションはさらに大きな価値を提供することが可能となっています。
• コンテンツを楽しむ生活者とクライアントとのつながりをデジタル上で深め、新たな体験やコンテンツを提供する。
• 人工知能などのテクノロジーを活用して、生活者に最適なコンテンツや広告を即時に提供する。
• 日本への旅行を考える外国人とクライアントとのつながりを、訪日前からデジタル上で創り出す。
電通は、2014 年に東京 2020 オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会よりマーケティング専任代理店に指名されました。東京 2020 については、スポーツだけでなく、文化、街づくり、テクノロジーなど、オールジャパンでの取り組みが 2016 年秋以降に本格的に始まります。マーケティング専任代理店としてだけではなく、日本をリードするソリューション企業としてこれらに関わるクライアントの事業活動にコミットすることで、これからも課題解決に貢献し、事業基盤をさらに強化して競争優位性を高めていきます。
2020 年に向けた「電通業」を通じて日本で磨いたソリューションを世界の電通グループへ展開して、電通グループ全体の価値をさらに高めるとともに、電通グループは、日本の新たな価値を創造して、それを世界へ発信することを目指していきます。

018

Dentsu Integrated Report 2016

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特集［日本］価値創造力を高めるケーパビリティー：デジタル

デジタルマーケティングの進化
クライアントのマーケティング活動のデジタル・シフトが加速する中、広告業界においてもデジタル領域に対するニーズは、より一層多様化・高度化しています。こうした中、①メディア・バイイング領域におけるプログラマティック、②クリエーティブやコンテンツなどデジタル・ソリューション、③ビジネス上の意思決定や消費者とのエンゲージメント戦略に資するデータ・アナリティックスなど、エージェンシーの担う役割はますます拡大しつつあるとい
え、電通グループもケーパビリティーとサービス品質の向上に努めています。
一方、これらのケーパビリティーを統合していくことの重要性も増しています。デジタル化の進展と各種テクノロジーの進化が消費者の行動様式を変化させる中、企業においては、これまで個別に機能することが多かったマーケティング活動の各プロセスや個々の施策を有機的に結びつけた統合的なデジタルマーケティングの実行が重要課題となり、電通グループにも統合的な専門支援サービスの提供が期待されています。
こうした環境変化に対応すべく、電通はデジタル関連機能の再編を進め、2016 年 1 月には「デジタルマーケティングセンター」を設立しました。そして同年 7 月には、同センターに、デジタル領域のプランニングやビジネスモデル支援に強みを持つ株式会社電通イーマーケティ
ングワンと、運用型広告などデジタルパフォーマンスマーケティング領域を中心に顧客企業の事業拡大を支援してきた株式会社ネクステッジ電通を合流する形で、デジタルマーケティング専門の新会社「株式会社電通デジタル」を設立しました。
電通デジタルは今後、グループ各社と連携しながら、既存の広告市場はもちろんのこと、拡大中のデジタルマーケティング市場における需要の取り込みを加速させます。具体的には、デジタルを活用したマーケティングの ROI 向上などのコンサルティングから、CRM やオウンド
メディア運用、EC 支援などの領域について開発から運用までをカバーする、電通グループの総合力を生かし、大手クライアントに戦略立案から実施までの一貫したサービスを提供していきます。

電通デジタルの業務領域〜3つの機能〜

クライアントに助言を提供し、戦略代替案策定ほかを支援

コンサルティング

ソーシャル
メディアデータ

マス出稿
データ

オーディエンス
データ

開発・実装

サイト来訪
データ

イベント参加者
データ

見込顧客
データ

購買
データ

顧客
データ

マーケティングプラットフォーム
データ分析

獲得施策

ソーシャル

オウンド
メディア

運用

Dentsu Integrated Report 2016019

ECサイト

CRM

システムほかの構築や新機能・仕様の組み込み

広告運用、PDCA、コンテンツ
マーケティングほかを継続的に運用・実行支援Contents

特集

デジタルマーケティングにおけるリーディングカンパニーを目指して。

執行役員
電通デジタル 代表取締役CEO

大山 俊哉

デジタルテクノロジーやデバイスの進化が生活者の行動を著しく変化させ、IoTに代表されるようにあらゆるものや情報がインターネットに繋がってきています。そのようなかつてない環境変化のもと、クライアントはこれまで以上に、個別に対応していたマーケティングプロセスの各段階を有機的に結び付け、その効果と効率を最大化する取り組みに注力し始めています。
一方、インターネットメディアが運用型広告を中心にテレビに匹敵する広告メディアへと成長しており、さらに、事業・IT コンサルティングやビッグデータ分析、マーケティングオー
トメーション支援、E コマース支援など、従来の広告市場には含まれないデジタルマーケティング関連市場が飛躍的に拡大してきています。
こうした状況を踏まえ、電通はこれらのデジタルマーケティングのソリューションを一元的に提供するデジタル新会社「電通デジタル」を立ち上げました。
電通デジタルは、デジタルマーケティングに関する各種の「コンサルティング」「開発・実装」「運用・実行支援」といった機能を持ち、クライアントのデジタルトランスフォーメーショ
ン支援、見込み客の発見・獲得から CRM までのカスタマージャーニーにおける統合ソリューションの提供、ならびにそれらを支えるプラットフォームの構築支援を行っていきます。
また、これらのソリューションを支える「テクノロジー開発」と「データ獲得」を加速させて、DAN とグローバル規模でのソリューション提供を図ります。
最先端のケーパビリティーを確保するための投資活動や技術開発に加え、デジタルマーケティング専門人材の獲得と育成を加速させ、さらにコンサルティングファームや IT 企業など競合他社が持ちえない電通のマーケティング、クリエーティブ、メディアなどのケーパビリティーと密接に連携しながら、名実ともにデジタルマーケティングにおけるリーディングカンパニーとなることを目指します。

020

Dentsu Integrated Report 2016Contents特集［日本］価値創造力を高めるケーパビリティー：スポーツマーケティング

社会にムーブメントを
電通グループでは、スポーツマーケティングの分野で長年の経験と実績を有しており、価値創造の重要なファクターとなっています。これはスポーツがもたらす感動をコアにして、さらに大きなムーブメントを起こすという、広告会社ならではユニークな取り組みが評価されたものと考えています。今後もこうした活動を強化して、スポーツを通じて広く社会に対する働きかけを高めていきます。
電通グループが手掛けるスポーツマーケティング©東京マラソン財団

Dentsu Integrated Report 2016©JFA 対アフガニスタン代表戦先発メンバー 2016.3.24

021

Contents

特集

スポーツを活用したソリューションの提供により、クライアントビジネスに貢献し、スポーツのさらなる発展に寄与していきます。

執行役員

中村 潔

電通グループはオリンピックや FIFA ワールドカップ、世界陸上などの世界的規模のイベントから、東京マラソンのような国内の市民参加型大会に至るまで多種多様なスポーツビジネスに関わっています。
グローバルには、国際オリンピック委員会（IOC）、国際パラリンピック委員会（IPC）、国際サッカー連盟（FIFA）、国際陸上競技連盟（IAAF）、国際水泳連盟（FINA）をはじめとする国際競技団体との長期の良好な信頼関係をベースに、放送権、マーケティング権などの販売権を多数保有しています。近年は IOC より一部アジアの放送権を取得、販売しているほか、FIFA ク
ラブワールドカップの中東やアフリカでの開催の実現など、ビジネスを拡大させています。
国内でも、長年にわたり日本オリンピック委員会（JOC）をはじめ、多数の競技団体の放送権・マーケティング権の開発・販売を手掛けてきました。サッカーにおいても日本代表協賛
パッケージに続き J リーグの同権利の独占販売権も獲得し、日本サッカーの価値向上に貢献しています。
このように国内外の様々な競技団体との密なビジネス・リレーションを武器に、クライアントに対してユニークかつ強力なスポーツを活用したソリューションを提案しています。
2020 年東京オリンピック・パラリンピック競技大会においては、大会組織委員会のマーケティング専任代理店として、マーケティングプラン策定やスポンサーセールス等の支援を通して大会の成功に貢献する重責を担っています。
2020 年以降に残すべきレガシーについても創造的に取り組み、スポーツの意義向上に挑戦します。またパラリンピックをはじめ、障がい者スポーツの発展にも寄与する所存です。
さらに 2019 年ラグビーワールドカップが日本各地で、2021 年世界水泳が福岡で開催されます。これまで培った多数の国際競技大会の運営実績とノウハウをもって、これら大会でも多くの領域で競技団体やスポンサー各社をサポートし、成功に貢献していくつもりです。

022

Dentsu Integrated Report 2016