1.OUR NORTHSTAR

Dentsu Group Integrated Report 2021

2.メッセージ

3.中期経営計画

4.事業紹介

5.ESG

24

6.コーポレートデータ

電通サステナブル・ビジネス・ソリューション
顧客企業に、社会的責任と成長戦略を統合した「電通サステナブル・ビジネス・ソリューション」
を提供
顧客企業が担う社会的価値の増幅を目的に、電通グループの強みである顧客企業、生活者、そして社会に対する深い洞察とクリエーティビティなどを土台として提供されるのが、「電通サステナ

新聞の広告メディア化
創業当時、電通はニュース配信と広告の販売によって新聞社をサポート。豊かな社会の実現のために、生活者のニーズに合った顧客企業の商品・サービスの認知・理解の向上を通して、新聞の広告メディア化に貢献してきました。

ブル・ビジネス・ソリューション
（以下dSBS）」
です。
企業にとって「社会課題」の解決と「事業成長」はもはや切っても切り離せない関係にあり、この先、生活者や世の中から支持され続けるためには各企業が透明性の高い経営の下、様々な責務を果たさなければ、社会的地位を築くことができなくなってきています。

国際博覧会

電通は創業から120年もの間、事業と社会の双方にとってより1970 年に開催された大阪万博では、イベント運営のみならず、良いあり方を追求してきました。そして、これからもビジネスの成長出展した国内外の企業や外国政府の代理店としての役割を果たし、と社会への貢献の両方に寄与することで、顧客企業の事業変革を日本と海外の関係発展に大きく寄与しました。

推進することが我々の使命であると考えています。それによって、これから先の100年も社会への貢献を通して我々のビジネスを成長させ続けることができると確信しています。
一方、組織がグローバルに拡張する中でdSBSを幅広い顧客企業

1901

1910

1920

1930

1940

1950

1960

1970

1980

1990に提供して社会の成長にも貢献するためには、グループ経営レベルで強いリーダーシップを発揮することが重要と考え、2021年に「サステナブル・ビジネス・ボード（以下SBB）」を新設しました。
（→P.37）
SBBでは、経営陣が直接参画し、コミットすることで電通グループの企業市民としての活動を一元的に推進していきます。dSBSは、SBBを媒介としてグループ会社間で知見を交換しながら、各社がその強みを活かしたサービス内容にカスタマイズしていきます。
例えば、製造業における環境負荷と生活者の消費行動に関する洞察を電通グループ内で共有し、メディアプランニングを担うA社とEコマースのサービス開発を担当するするB社がそれぞれの得意領域におけるソリューションを統合された形で顧客企業に提供します。

民放テレビ
米国の技術進展を深く研究し、日本においても電波放送時代が到来することを確信。
新聞社と共に民間放送局を創 設し、報 道 や 教 養、娯 楽など生活者が求める幅広いコンテンツ提供を通して、社会にとって欠かせないメディアへの発展に寄与しました。

スポンサードスポーツ
1964年に開催された東京オリンピック大会は、カラーテレビ

電通サステナブル・ビジネス・ソリューションを電通グループ全体の生中継と大規模な新聞記事で報道され、全国民が熱狂で提供していくための取り組みは緒に就いたばかりですが、今後、しました。電通は全社を挙げて大会成功に貢献し、スポーツ中期経営計画の実行を通じて大きく発展させていきます。

イベントが持つビジネスの可能性を広げてきました。

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電通サステナブル・ビジネス・ソリューション
テクノロジーを活用したスポーツ観戦

国際会議

肉 眼では 決 定 的 瞬 間 を捉える

は、会議施設設営、国際メディアセンターのが難しいフェンシングの試合を運営、日本の技術や大阪の魅力発信、また分かりやすくするため、機械学習

晩餐会などで各国政府や海外メディア

2019年に開催されたG20大阪サミットでなど の テクノロジ ー を 用 い て関係者へのおもてなしをサポートするなど、剣先の動きの軌跡※、選手の生体日本のプレゼンス向上に貢献しました。

デ ー タ、会 場 の 盛 り 上 が りを可 視 化。これまでとは 異 なる、新しいスポーツ観戦体験を創り

地方創生
人口減少に悩む福井県大野市で「大野へかえろう」というU タ ー ン 施 策 を 実 施。地 元 の 高 校 生 や 町 おこし の出しました。
※ Fencing tracking
and visualization system：Rhizomatiks

リーダーたちと共に地元の魅力をポスターや写真集にして可視化するなど、地方創生に貢献しました。

2000

2010

2020
SDGsビジネスソリューション

Isobar Good

伝統芸能とテクノロジーの融合

Isobar社 が 独 自 のスキル、知 見、電通ジャパンネットワーク6社

ツールを活用し、顧客企業のブランド（電通、電通テック、電通パブや企業、NPOの持続可能性を支援

リックリレーションズ、電 通するための取り組み“Isobar Good”

ライブ、電通デジタル、ISID）がを始動。国連の持続可能な開発目標「Material ConneXion Tokyo（SDGs）をパートナーと共に達成する（マ テ リ ア ル コ ネ ク シ ョ ンことを目指しています。

東京）」と協業で、顧客企業の収益につながるサーキュラー

AIによるマグロの品質判定

エコノミー の 構 築 支 援 等 の熟 練したマグロの 仲買職 人は、マグロの 尾 の 断 面でデザインを組み合わせ、それぞれが持つソリュー ション 提 供 を 開 始

品質を判断するということに着目。後継者不足や技術固有の迫力を高めた全く新しい世界しました。

習得に時間を要するという課題に対し、尾の断面画像を 創り出し、大 きな インパ クトをデータのディープラーニングにより、熟練の技をAIがもたらしました。

継承することを成功させました。

日本が誇る伝統芸能の「能」と最新テクノロジ ー を 駆 使 した 空 間

https://www.dentsu.co.jp/
news/release/pdf-cms/2020104-1116.pdf

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電通サステナブル・ビジネス・ソリューション

CASE 1

WATERS takeshiba（ウォーターズ竹芝）
JR東日本の都市開発事業。電通は東京であまり知られていなかった竹芝エリアの価値を紡ぎ出し、ユーザー視点でコンセプト、ネーミングのブランド

CASE 2
排水を分析するPlant Assistantアプリ（ノボザイム社）

開発から広場デザイン監修までを統合的に行い、水の都・東京のアイコンとIsobar社は、生物学的ソリューションの世界的リーダーであるノボザイム社して情報を発信。都市生活者が日常的に東京湾の海、浜離宮の緑に親しみと、画像認識ソフトウェアとAIを使用して排水を分析するPlant Assistant

楽しめる場所であることを、海外のアーティストと協働して表現しました。

アプリを共同開発しました。このアプリは、顕微鏡の画像を数秒で調べて都心にありながら、自然環境や生物多様性、持続可能なまちづくりを体感し、水中のバクテリアの種類を判別し、最も害のない生物学的処理法を提案する

オープンエアで豊かな時間を過ごせる場所として、竹芝を人気エリアにつくりものです。Plant Assistantによって、水のサンプル分析にかかる時間が変えることに成功しました。

数週間から数秒に短縮され、水の浄化が迅速に行えるようになりました。