ReportⅡ

レポートⅡ

世界の観光予測法を沖縄に適用する〜 UNWTOの「手引き」
要約〜
渡久地 明

沖縄観光速報社編集長
TOGUCHI Akira

１．沖縄観光客1,200万人以上に上方修正作業を通じて筆者も関わった。OCVBの計算と筆者はこれまで「しまたてぃ」73号のレポー

は別に筆者も県の目標の上方修正にあわせて沖ト「沖縄観光成長の法則」、同75号「世界180 ヵ国

縄観光客数の2030年までの長期予測を改めて示中、上位占める沖縄観光」で沖縄観光客数は今そうと思う。

後も伸び続けると述べた。ハワイの例から沖縄その前に世界の観光需要はどのように予測さ観光客数は長期的に2,500万人前後となってもおれ て い る の か を 見 よ う。UNWTOが2030年 まかしくないとも主張した。2016度末、沖縄県はでの長期予想を行っているのは有名だ。また、第5次沖縄県観光振興基本計画を見直し、2021

UNWTOは2008年に“Handbook on Tourism

年度の目標観光客数を5年前に決めた1,000万人

Forecasting Methodologies”（「観光予測方法のから1,200万人に上方修正した。修正の大きな要手引き」、以下「手引き」）を発行して観光予測の因は16年度の観光客数が目標の840万人を大き手法を詳しく解説し、活用を呼びかけている。

く上回る876万人と伸びたこと、政府が本部港

本レポートではこれを紹介して、これまでのレと平良港に20万トン級のクルーズ船が横付けでポートで不足していた世界の観光予測の先行研きる専用バースの建設を決めたことが大きい。

究の紹介に代え、前２本のレポートとあわせて直後に建設中の石垣港のクルーズバースも20万体裁を整えたいと思う。

トン級を受け入れられるよう計画を変更した。
OCVB（一般財団法人沖縄観光コンベンション

２．頭打ちとなるメカニズムビューロー）は2016年5月に1,523万人としていた

これまでの筆者の成長論の要旨を簡単におさ2030年の観光客数予測を最近1,742万人に上方修らいすると、復帰後の沖縄の観光客数の長期的正した。以下に詳しく述べるがこの修正作業にな観察結果から、沖縄観光客数の伸び率は、大はUNWTO（国連世界観光機関）の文献を読む体毎年４〜５％成長であった。この伸び率は世界の到着観光客数の伸び、人・距離ベースの国際航空輸送量の伸びと同程度である。
また、ハワイの例では、観光客数は1930 〜 1990年までは指数関数で伸び、1990年ごろから頭打ちとなり、この観測結果は全体としてロジスティッ
ク曲線によくフィットすると 主 張 し た。 こ の 点 は 本 シ
リーズの新規性の一つである。
ロジスティック方程式は最初、人口の推計式として19世

写真−１

那覇港クルーズ船ターミナルと那覇市街（写真：寺下昌信）

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紀半ばに提案されたが、現実とは合わなかった。しかし、後に生物学でシャー一般に経済成長は投資や労働力の活用、技術レの中の微生物が繁殖する様子を厳密に説明し革新などで起こるが、沖縄では復帰後、一貫していることが、証明された。て政府と自治体が道路整備、港湾整備、水源開観光客数が頭打ちとなったとき、ハワイの発、空港を整備した。これらのインフラ投資はホテルの平均客室稼働率は年間を通じて90％前

沖縄社会全体を便利で豊かにしたが、同時に観後に張り付き、2007年には失業率が2％台と全光産業の進出と立地を誘発し、成長を導いた。

米最低水準となった。筆者は2009年にハワイに

このような循環全体が沖縄観光の過去40年あ行って業界人から事情を聞き、この様子を確かまりの平均成長率4.5％を産出したとおおざっぱめた。に考えてよいであろう。成長にはさまざまな要

ワイキキのホテル開発に許可が出なくなった
1990年代からハワイの観光客数は伸び悩み、こ素が影響し合うが、それら要因全部が作用して4.5％成長が実現したと考えるのである。の様子がロジスティック曲線とよくフィットし道路一本つくるのに30年かかるということもた（同じ数式で説明できた）ことから、微生物のあり、インフラの整備には時間がかかった。こ増殖と同じ原理が観光客数と地域の受入体制ののため、みんながインフラの投資効果を実感す間にあると考えられるのだ。

るまでの間にさまざまな批判を生んだ。だが長同じことが沖縄で起きれば、ホテル客室や労いデフレを経て、やっと最近になって政府の金働力などの供給制約が観光客数の上限を決め融政策やインフラ整備など投資の重要性が理解る。ハワイの例から沖縄の上限は2,500万人前後されるようになったということであろう。

だろうと試算した（「しまたてぃ」73号）。このような見積もりは初めてのことであり、沖縄にとって重要な目安となろう。

４．
「手引き」の要約
観光客が指数関数、あるいは、ロジス

３．インフラ投資が観光成長導く

ティック曲線で伸び観光客が指数関数的に伸びる現象は世界中でるという筆者の観察結起こっている。沖縄の場合、海洋博後の落ち込

果 に 対 し、UNWTO

みのあと、よく伸びる時期と横ばいになる時期

は2008年 に 発 行 し たがセットで繰り返された。だが、長期的に横ば「手引き（」 写 真 － ２）

いと急成長を均すと1978年から毎年４〜５％ので、数式を使いながら伸びを継続してきた。基本的に観光客が増える

観光客数の予測法を十とホテル開発が始まった。ホテルの開業が相次数本、丁寧に紹介してぐと、航空会社の沖縄キャンペーンが威力を発いる。筆者はこれを昨揮し、沖縄を重点地域としていた旅行会社も強年になって知り、OCVBの平良朝敬会長にも報力なセールスを展開。増えたホテル客室をフル告した。このときの会長の提案もあり、OCVB活用する形で再び観光客も増えた。

調査分析チームの若手と数回のミーティングを写真−２ 「手引き」

この間、航空会社間、旅行社間、県内ホテル・行って、内容を吟味・共有してきた。以下に「手飲食間、観光施設間、土産・ショッピング店間引き」の内容を簡単に要約・紹介し、最後に筆で熾烈な競争があり、価格を下げたり、新サー者の見通しを改めて述べよう。

ビスを打ち出したりして集客の原動力となっ☆

た。受入体制の充実（供給）が観光客（需要）を呼「手引き」は、観光予測の複雑な世界への簡単

び、需要の増加が次の供給をもたらすという相なガイドを目指し、予測手法の基本を説明し、互作用の繰り返しで沖縄観光客数は増えた。沖

実例を見ながらその長所と短所を説明するもの

縄観光の成長のメカニズムをこのように説明しである。てよいと思う。

第１章で正確な観光需要予測は、企業の効率39
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性を向上させ、利益を増加させ、地域経済を強化する、と意義づけている。予測するのは観光客数、滞在日数、消費額、平均年齢、観光客がどのように変化しているか、それらの変数間の関係性である。
第２章で具体的な次の予測法を列挙している。
（＜＞内は渡久地の追記）していたが、大城教授の学長就任に伴って、この種の予測が出なくなったのは残念＞
（10）
線形回帰
時系列分析で有効。＜5年間隔単回帰で2030年
は1,656万人（計算：OCVB大川）
＞
（11）
重回帰
観光需要は多くの変数の影響を受けるので、回帰分析に複数の要素を取り入れる。
簡易なモデルとして、

（1）
単純外挿法

プッシュファクター：人口、所得、教育、年齢

単純な未来への数学的外挿。短期、単純な環境、参照点の予測方法として最も効果的。時系列分析でよく使われる。
（2）
変化なしの外挿法

分布、余暇時間、家族構成、その地方の天候
プルファクター：親戚・知人、目的地の気候、商業的結びつき、社会的/文化的つながり、マーケティング、イベント、趣味

過去の実績・伸び率が来年も続くとして計算せ

障壁：価格、競合地の働きかけ、距離・旅行時間、よ。予測がつかないという地域はUNWTOが大陸隠れた税や空港使用料、安全に関する脅威を考慮別・地域別に成長率を公表しているので、それにする。＜ここに挙げられた変数を組み込んで重回基づいて計算せよ。＜UNWTOの北東アジアの成帰を行うには１ヵ月程度では時間が足りず、適切長率は1995 〜 2010年の実績が6.8％、2010 〜 2020

な重回帰式を導き出せなかった＞

年予測が5.7％、2020 〜 2030年が4.2％である＞＜（12）構造計量法

沖縄県の2016年実績861万人にUNWTOの北東ア

経済システムの重要な構造を数学的に把握しよジアの成長率予測を適用すると、2030年は1,690万うとするモデル。
「手引き」の範囲外。

人となる。沖縄県の2021年度目標の1,200万人に適（13）
定性的予測方法

用すると2031年度は1,811万人となる＞（3）
単純移動平均外挿法（説明略）（4）
指数平滑外挿法
（説明略）
（5）
分解法
（一年を季節に分けて、季節ごとの時系列分析などを行う方法）（6）
単純外挿法の結論

経験豊かで教育を受けた観光業界のメンバー、または、経済学の専門家の頭脳は、コンピュータよりまだまだ有能であり、計量経済モデルや数学的モデルよりも重要な予測を提供することがある。＜筆者も含めて県内新聞などが、専門家に来年の観光客数の予想を求めて、記事の参考にする（1）〜（5）の単純外挿法は、最も少ない仮定で、ことがあるが、無意識のうちにこの方法を使って最良の結果を与えるため、最も広く用いられている。

いるといってよい＞＜また、最近はAIを活用して（7）
高度な外挿法

需要予測ができるが、沖縄観光に精度良く適用す観光需要予測のために開発された更に洗練されたモデルがいくつかある。
（8）
自己回帰移動平均（ARMA）
法
自己回帰と移動平均の最適な組合せを見つける方法。このハンドブックの範囲外。
（9）
因果モデル

るにはAIを適切に教育する必要がある＞（14）
エグゼクティブ・オピニオン
（専門家）
による審議
審議で予測を出す方法と次ぎに説明するデルファイ法がある。
審議とは経験のある専門家、観光需要の変化する傾向をよく理解している委員がディスカッショ

因果関係が明白な場合、最も適切な予測をもたンして量的予測を行うものだ。＜沖縄県の観光振らす。しかし、現実には多くの原因と結果があり、

興基本計画の目標値の設定などはこれに当たるとどの変数を取り入れるかは多大な知識を要し、困思われる＞難。計量経済モデルで計算可能だが、このハンド（15）
デルファイ法ブックの範囲外。＜（7）〜（9）で示された高度なエグゼクティブ・オピニオン集団の規模が小さ外挿法または計量経済モデルは県内では以前、琉くなりすぎたり、支配的な個人の影響が過度に大球大学の大城肇ゼミが独自の計量経済モデルをきくなったりすることを避けるために、匿名のメ使ってGDPなどの予測を行っており、その中で、ンバーに複数回の調査を行って、予測コンセンサ観光客数の予測も出していた。筆者は、その結果スを生成することができる。＜「手引き」に記述はの提供を受けて「観光とけいざい」
紙面でも記事にないが、他の研究レポートによるとUNWTOの長40
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期予測はデルファイ法を用いているという指摘が見られる＞（16）
シナリオ計画専門家の意見など幅広い情報源から得た情報に基づいて観光産業のシナリオを構築する。
（17）
メソッドの混合
単純な変化なしの（定量的な）予測を1人以上の専門家の（定性的な）意見に基づいて、あるいは、特注の因果モデルを構築し、上下に調整することなさそうだ。

５．2030年、筆者予想は1,800万人程度
復帰後の10年くらいは、筆者が観光客数を片対数グラフ用紙にプロットしても何も特徴はなく、1980年代前半にはグラフ作成をやめてしまった。それから15年たった1990年代半ば、ふと思い出してエクセルで描いた片対数グラフにができる。

はキレイな直線が現れた。この直線を単純に将（18）異なる予測法のパフォーマンス比較

来に外挿すると、1998年に420万人だった沖縄

どの予測手法が自分に適しているか、判断するには次がある。
堅牢であること、単純であること、精度が高いことが判断基準である。判断の仕方は予測と実際の誤差の大小、変化の方向の正確さ、傾向変化を捉える感度を見るとよい。
☆

観光客数は約20年後の2016年頃には1,000万人に到達すると予想された。この予想は2008年まで現実にピタリと合った。また「手引き」のいくつかの予測法とも整合的で、いま、1,000万人到達は2018年と予想される（グラフ－１参照）。
グラフ−１

沖縄観光客数の実績と予測以上が「手引き」に収録された観光客数の予測法の全部である。多くは市販のマーケティング分析の解説書と重なるが、世界の観光団体の事例に基づいていて、分かりやすい。
「手引き」は第３章で観光地がどの予測方法を使ったらよいか、第４章で各国の政府や観光機関がどの予測方法を使っているか、同時にそれらの検証を行っている。最後に索引や用語集、参考文献などを付け、全体で90ページの大作となっており、実用的だ（UNWTOホームページから電子版が35ユーロでダウンロード可能）。
同じ趣旨と思われる参考文献に琉球大学の観光産業科学部の教授や研究者ら11人が執筆した『数量観光産業分析─観光学の新たな地平─』（嘉数啓編著、琉球書房、2014年）がある。まえがきに「観光教育の教材として役立てると同時に観光振興政策、観光マーケティング分野での活用も期待している」とある。全体を通じて、「手引き」への言及はない。
この中で観光需要の分析にはグラビティモデルが有効だとの説明がある。これは万有引力の法則を観光に適用するのだが、観光客数は発地と目的地のGDPや人口に比例し、距離の二乗に反比例するというものである。ところが①統計
精度②季節変動③擾乱要因から課題も多く、解釈に注意を要するとの解説もあって読者は混乱する。予測式も複雑になり、あまり実用的では経済危機と震災で落ち込んだ沖縄の観光客は、2013年からの異次元の金融緩和策で回復しつつある。この予測方法を2016年の861万人に適用すると、2030年には1,666万人になる。2021
年の沖縄県目標の1,200万人を織り込むと1,863万人となる。
2030年の沖縄観光客数はUNWTOの北東アジ
ア見通し、OCVB予測、いま述べた単純な外挿結果がいずれも1,600 〜 1,900万人の間に落ち着き、実際にそうなる可能性が高い。
この見通しは４月に琉球大学情報工学科の学生100人に講義。数理や論理にミスがないか宿題にした。だが現在まで異論はない。筆者は戦争や経済政策の失敗がない限り、1,800万人程度になると見る。
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