天気に合わせて広告を配信しませんか？
ベストな広告体験とROIの最適化を実現するために気象データが変える
これからのビジネスとマーケティング
2022年6⽉13⽇
株式会社ルグラン©Le Grand Co., Ltd.

許可無く、複製・転載および第三者への開示を禁じます。 1

ルグランについて©Le Grand Co., Ltd.

（キリン調べ）
許可無く、複製・転載および第三者への開示を禁じます。 2ルグランについて

2006年、旧オーバーチュア（現ヤフー）の経営陣である
泉・⼭辺が共同で設⽴したデジタルエージェンシー。
2002年、オーバーチュアの⽇本進出に参画して以来、約20年間に渡り、検索連動型広告市場の創出〜運⽤⽀援・運⽤ツールの開発に携わる。

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運⽤型広告市場の成⻑と共に検索連動型広告のエコシステムを構築
慶應義塾⼤学経済学部卒、⽶国ジョージタウン⼤学MBA修了。三井銀⾏・Ford
Motor・BOL.comを経て、オーバーチュア取締役として同社の⽇本進出・経営に参画。アドテック東京やCNET等のイベントで講演。2014年⽇本広告学会クリエイティブフォーラムで最優秀賞を受賞。ITメディア等への執筆多数。

泉 浩⼈

共同CEO

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•オーバーチュアでは、検索エンジンとの提携交渉や、広告出稿規定・審査ルールの策定を通じ、検索ユーザーのニーズを満たす広告体験の創出に尽⼒。
•中⼩広告主を対象とした教育機関”Search Marketing
College”を設⽴し、運⽤ノウハウ向上のためのプログラムを開発・提供。
•ルグラン設⽴後は、書籍の出版や教則DVDの作成、セミナーの開催を⾏う傍ら、国内外のクライアント向けに広告主のキャンペーン管理・運⽤を統括。
•Yahoo! JAPANの広告管理を⽬的とした⾃社ツールの開発を主導。
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4主要メンバーのご紹介

泉浩⼈

⼭辺仁美

佐藤哲也

Mika Horiike

慶應義塾⼤学経済学部

⽶国セントメリーカ

東京⼯業⼤学⼤学院修卒、⽶国ジョージタウ

レッジ経営学部卒。

了後、三和総合研究所

ン⼤学MBA修了。三井⾦融〜AT&T・研究員、東京⼯業⼤学

銀⾏・Ford Motor・Palm Computing

⼤学院社会理⼯学研究BOL.comを経て、オーを経てオーバーチュ科助⼿を経て、2004

バーチュア取締役としア（現ヤフー）シニ

年静岡⼤学准教授に就て同社の⽇本進出・経アディレクターとし任。静岡⼤学在職中の営に参画。アドテックてマーケティング全

2007年より⼤学発ベ東京やCNET等のイベン体を統括。企業に対ンチャーとして株式会トで講演。2014年⽇本

しデジタルマーケ社デザインルールを設

広告学会クリエイティ

ティングを起点とし⽴。2014年４⽉より

ブフォーラムで最優秀たマーケティング/⼤学を退職し事業活動賞を受賞。ITメディア

PR活動に関するアに専念。2018年より等への執筆多数。

ドバイスを⾏う。

ルグランに参画。

デジタルハリウッド
サンタモニカ校卒業。
国連やハリウッドの有名レストラン等、数々のウェブデザインプロ
ジェクトに参画した
後、2002年からはオーバーチュア（現ヤフー）のデザイナーとして⽇⽶のクリエイティブザイン全体を統括。2014年よりLA
デザインセンターにて⽇本の⼤⼿メーカー等のアプリ・サイトデザインを担当。

共同CEO©Le Grand Co., Ltd.

共同CEO

CTO

UX/UI Designer
LAデザインセンター

佐々⽊俊尚
アドバイザー

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天気とビジネスの関係©Le Grand Co., Ltd.

（キリン調べ）
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夏場の平均気温が1℃上昇
1⽇80万本の売上増©Le Grand Co., Ltd.

（キリン調べ）
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前⽇より気温が3℃上昇
バッグの通販売上増加（弊社調べ）©Le Grand Co., Ltd.

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84⽇ぶりの晴れ!

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来店数+10%

売上⾼+4%（弊社調べ）

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天気で⼈々の気持ちや⾏動は変わる
世の中の製品・サービスの約30%は天気で売上が変動
1℃の気温変化が売上に与えるインパクト*％は週次売上増加率

春夏

エアコン

温かいスープ

24％ソフトドリンク

2％
11％

15％

衣料品

2.5％

ねずみ取り

25％

サンダル

13％

暖房器具

日焼け止め

2％

庭の手入れ用品

秋冬

2％

ベビー服
男性用ハーフパンツ

2.5％

4％

リップケア用品

5,000個*週次売上増加数

出典：One Degree's Profit by wxtrends.com©Le Grand Co., Ltd.

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TNQL.jp（テンキュール）
気象連動型コーディネート提案ツール

忙しい⼥性に向けて、天気予報 x 好みのスタイルに応じて最適なコーディネートを提案。2017年のローンチから、累計ユーザー 約25万⼈。

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解決すべき課題

天気で買いたいモノが変わることは分かっている
でも、天気に合わせた広告を配信できない！

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weathermarketing.net の仕組み
ケース1：⼀⼈ひとりの所在地の天気に合わせた広告を配信
位置情報

気象データ

管理画⾯

名古屋
⾬の⽇の広告2022年3⽉ 特許取得
第7032719号

広告主
⾬の⽇の広告広告媒体

寒い⽇の広告広告接触者

⾵の⽇の広告晴れの⽇の広告

晴れの⽇の広告

⼤阪

位置情報

気象データ

ケース2：所定の地点の天気に合わせた広告を配信
週末は晴れそう→プレー予約を！

広告媒体

管理画⾯
週末は晴れそう→プレー予約を！

• アパレル• ⾷品・飲料• 化粧品・医薬品• 家電・⽣活⽤品• サニタリー・トイレタリー• 飲⾷店• デリバリー・予約サイト• スーパー・モール・百貨店• クリーニング・掃除・防⾍• ⾃動⾞部品・タイヤ• タクシー・配⾞サービス• 動画配信・⾳楽配信など

広告主

地点登録

広告接触者
気象データ
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• ホテル・旅館• 宿泊予約• 観光地・レジャー施設• 電⾞・バス・⾶⾏機• ゴルフ・スキー・マリン• キャンプ・アウトドアなど

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⼤⼿アパレルECサイト T社 様

過去3⽇連続で最⾼気温が12℃を下回った場合に、アウターやニットの購⼊を促す広告をGDN（Google Display Network）で配信
気象に連動させずに配信したキャンペーンに⽐べて✓クリック率は15%⾼い！
✓コンバージョン率は2.9倍⾼い！

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気象連動型広告でCV率・CPAが改善！
宅配クリーニング事業者 R社 様
過去12時間の気温が21℃を超えない場合にリスティング広告を掲載
CV率: 気象連動あり

24.0
21.0
18.0

CV率: 気象連動なし

15.0
12.0
9.0
6.0

東京の平均気温

22.1℃

21.4℃

16.6℃

14.2℃

10⽉1週

10⽉2週

10⽉3週

10⽉4週

3.00.0

気象に連動させずに配信したキャンペーンに⽐べて✓コンバージョン率は20%⾼い！
✓CPAは16%低い！
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気象連動型広告でCTRが79%増！
ホテル運営 RS社 様
週末の天気予報に合わせたクリエイティブをInstagramで配信

気象に連動させずに配信したキャンペーンに⽐べてクリック率が79%⾼い！
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気象連動型広告 x 動画広告で来店を促進
⼤⼿化粧品 K社 様

全国約700の取扱店の湿度に合わせた広告を配信→各店舗の商圏にいるInstagramユーザーを店舗に誘導し、乾燥肌に対応した新製品を効果的にプロモート

配信単価を抑えながら、乾燥肌に対応した新製品のPR動画の視聴を10%引き上げ！
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マーケティングにおける天気の役割©Le Grand Co., Ltd.

（キリン調べ）
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TV広告を超えて成⻑が続くネット広告（億円）TV広告
インターネット広告

28,0002021年インターネット広告媒体費
約2.2兆円（+4,000億円）
競合ツールが対象とする市場（約0.1兆円）

21,00014,000

動画広告
22%

7,0000

2015

2016

2017

2018

2019

2020

検索連動型広告39%

ソーシャル広告
32%

2021（出典）電通・⽇本の広告費✓ 検索連動型広告とソーシャル広告がインターネッ
ト広告市場の成⻑を牽引✓ 2019年にはTVを抜き、2021年はマスコミ4媒体の合計広告費も抜く✓ ⼀⽅で、媒体社や広告主の利益を優先した結果、広告体験は悪化しており、広告のブロックや、データの取得に関する規制強化の動きも©Le Grand Co., Ltd.

その他
7%

弊社ツールが対象とする市場（約1.5兆円）

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的外れ・不適切な広告
グルメ情報と並んでこんな広告が出てきたら…

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過剰な広告同じ会社や製品の広告が画⾯を埋め尽くす…

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⽇本でも進む規制の強化
2021.12.1 ⽇本経済新聞

先⾏する欧⽶のルールに追随する動き…

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インターネット広告市場が抱える課題

媒体側の都合による広告体験の低下

個⼈情報や⾏動履歴の取得に関する制限強化

広告主間の競争激化による費⽤対効果の低下✓的外れ/不適切な広告✓Cookie利⽤の制限✓広告配信単価の上昇✓過剰な広告✓リターゲティングの限界✓履歴データの⾮公開✓ユーザー理解の不⾜✓困難な差別化✓コンバージョン率の低下

インターネット広告の健全かつ持続的な成⻑のためには個⼈情報・履歴情報への依存を抑えながら優良な広告体験を提供することが求められている。

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脱Cookie時代において、©Le Grand Co., Ltd.

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脱Cookie時代においては、気象データが©Le Grand Co., Ltd.

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気象データで未来のビジネスを予測

気象予測データは、数⽇後までの未来を精度良く予測できる、数少ないデータだ。
このため気象データとビジネスに何らかの相関性が⾒つかれば、事業の未来をある程度予想できる。機械学習で事業と相関性を持つ意外なデータが⾒つかっても、気象予測データのように事業予測に使える例は多くない。

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海外での先⾏事例
気象に連動したヘアケア製品に関する広告の配信例（ユニリーバ）©Le Grand Co., Ltd.

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海外での先⾏事例
気象に連動した感冒薬に関する広告の配信例（GSK）©Le Grand Co., Ltd.

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海外での先⾏事例
気象に連動したデジタルサイネージの配信例（マクドナルド）©Le Grand Co., Ltd.

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弊社での取組例

株式会社三越伊勢丹ホールディングス 様（伊勢丹オンライン）©Le Grand Co., Ltd.

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弊社での取組例

春秋航空⽇本株式会社 様©Le Grand Co., Ltd.

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弊社での取組例

吉野ビジターズビューロー 様©Le Grand Co., Ltd.

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弊社での取組例

ららぽーと TOKYO-BAY 様

TNQL API（気象 x コンテンツ）（配信会社）

配信サーバ©Le Grand Co., Ltd.

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弊社での取組例

⻄武ライオンズ（ベルーナドーム）様©Le Grand Co., Ltd.

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ありがとうございました
株式会社ルグラン
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