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観光振興
メンバーの一人、草野結実氏は、海を一望できるカフェ「musubi

世界遺産登録等を契機とした地元の魅⼒発信cafe」を運営。せっかく大島に来てくれた方が、ちょっと休んだり

福岡県・宗像市 ｜ 福岡銀⾏
「神宿る島」宗像・沖ノ島と関連遺産群が、2017年に世界遺産登録を受けた福岡県宗像市。世界的に注⽬を集め、来訪者も増加する⼀⽅、交流⼈⼝の増加が⼀過性に⽌まっ Munakata★
てしまうのではないか、地元からはそんな不安の声も聞かれる。
宗像市は、地元の福岡銀⾏とともに、世界遺産をはじめとする豊かな⾃然、⾷材、⽂化など地域資源を活用し、商業、観光、にぎわいづくりにおける地域活性化に取り組む。

宗像市の概要【人口】96,931人(2019年７月現在)

・北九州市と福岡市の両政令指定都市の中間に位置し、北を除く3方向を山に囲まれ、玄界灘に大島、地島、沖ノ島、勝島を有する。
・二大都市への交通アクセスが充実し、住宅団地
や大学、大型商業施設などが相次いで進出した
ベッドタウン。
・四世紀から九世紀の間の東アジアにおける諸国家間の重要な交流を示すこと、古代から現在まで発展し継承されてきた「神宿る島」を崇拝す
る⽂化的伝統の類い希な例として評価され、2017年７月、「『神宿る島』宗像・沖ノ島と関連遺産群」が世界遺産登録された。

世界遺産「神宿る島」宗像・沖ノ島「今⽇は沖ノ島が良く⾒える。
今⽇、⼤島に来た⼈は運がいいねえ」

遥拝所があるほか、

福岡県宗像市の⼤島交流館の⽅に、そう声をかけられた。宗像⼤社

豊かな自然をはじ

は、九州本土にある辺津宮、大島にめ⾒どころは多い。

ある中津宮、沖ノ島にある沖津宮にこうした資源の活

宗像三⼥神を祀る。沖ノ島は、九州

用について、グ

本土から60㎞、大島から49㎞離れ、ループ会社のＦＦ

一般の方は入島できないが、気象条

Ｇビジネスコンサ

件が良ければ⼤島や本土から遥か彼

ルティング コン

方に望むことができる。

サルティング部

宗像市は、福岡銀⾏およびふくおかフィナンシャルグループ（以副部⻑ ⽡林悟⽒

下「ＦＦＧ」）との連携協定（2017年12月）により、商業・観光産

は「⾒せ⽅やストーリー作りを提案することが重要」と語る。豊か業の活性化等による地⽅創⽣を志向している。全国的に離島の過疎な自然を活かして大手アウトドア用品メーカーと共同で実施したグ化が危惧されており、人口約600人の大島の賑わいづくりも重要なミランピングや、離島でのバーなど、「とがった」企画で盛り上げる。

ッションとなっている。

福岡銀⾏の本部・⽀店やＦＦＧビジネスコンサルティングの担当が世界遺産群を構成する大島にある中津宮は、鳥居が海に向かって

⾜しげく住⺠を訪れ、「地域で何を悩んでいるのか、新たな取組みと⽴っており、海との深い関係が窺え、地元の方が掃き清めた境内・して何をやりたいか、そのためのネックとなっていることは何か」

社殿は威厳を感じる。島内には、沖ノ島を遥か遠くから拝むためのといったやりとりを重ねて提案することが⼤切という。

⼤島の魅⼒発信〜しまカフェ〜「大島が好きで、ずっと住み続けたいけど、人口が減り続けると住たメンバーもいて、大島の活性化や情報発信に一役かっている。福

むことが難しくなるかもしれない。そうなる前に自分達ができるこ

岡銀⾏が本店の広場で開催した宗像市ＰＲイベント「むなかたフェとはないか」。そういった想いを持つ⼥性３名で結成したグループがア」に参加したことが結成のきっかけという。

ある。通称「しまカフェ」。地元出身者もいれば、結婚を機に移住し

公共施設

農業活性化

移住定住

紹介してくれる。銀⾏員のイメージが変わった」（草野氏）

⾷事をとれるところが無かったから、というのが開店の理由とのこ

草野氏は、イベントが無い時でもと。⾃称「お祭り好き」という彼⼥達は、様々なイベントの企画・

カフェでゆったりと海を眺める場

運営にも携わる。中津宮の「七⼣祭」といった伝統⾏事をフォトコン所を提供したいと言い、「普段の仕テスト等で盛り上げるほか、海水浴場で映画を野外上映する「砂浜事・生活で疲れている人が、非日映画館」などを企画。
「砂浜映画館」は、雨天順延にもかかわらず東常を味わえるのが⼤島の良いとこ

京からの来訪客もあるなど盛況だったため、次回開催にも意欲的だ。

ろ」という。大島に渡るフェリー

イベント運営には福岡銀⾏の担当者も協⼒。「福岡銀⾏の担当者は、の25分間は、オンとオフの切換え『何か⼿伝えないか』と頻繁に顔を出してくれるし、他地域の事例もに最適な時間かもしれない。

宗像のよさを知ってもらう〜購⼊型クラウドファンディング〜「宗像は美味しい食材が豊富で、地元の人には当たり前になってい他の販路開拓ツールだと分析が難しい。全国的にＰＲする意図もあるが、ブランド⼒のある商品が多い」。⾃信満々にそう語るのは、アってクラウドファンディングの活用を支援している」という。

ナゴをメインとした創作和⾷料理店「かのこゆり」の店主・山下和

また、ＦＦＧビジネスコンサルティング コンサルティング部 マ

雅氏。山下氏は宗像市出身。東京で修業を積んだ経験から、地元食ネージャー 下田大氣氏は、「クラウドファンディングを活用しつつ、材に改めて魅⼒を感じ、同店を開業した。
「味わいに品がある」と宗地域⾦融機関のビジネスマッチング機能を加えることで、企画から像アナゴの魅⼒を語り、⽣け簀のある店内では、珍しいアナゴの刺販路拡⼤まで⼀貫してサポートすることが重要」と語る。
「かのこゆ

身も提供する。

り」の「あなごめし」は、地元百貨店で取り扱われるようになり、「宗像の良さをもっと多くの⼈に知ってほしい」という想いから、さらに空港やカタログギフト会社との商談も進められているという。

⾃宅で簡単に調福岡銀⾏の⽀援もあり、クラウドファンディングを活⽤する事例

理できる「あなごは徐々に増えている。上述の「しまカフェ」でも活用しているほか、めし」の商品開発

明太子の製造・販売を手掛ける「うめや」でも活用している。
「うめに至った。宗像でや」は量販店向けの他社商材製造を中⼼としていたが、働き⼿が誇はイカやフグもりを持てる自社製品をつくろうとの想いから、「味噌明太子」、「柚子

獲れるが、近隣に明太子」など多様な商品を展開。クラウドファンディングで売り出

有名な産地もあしたのが「トリュフ明太子」。社内でも「おいしい」、「⾼級過ぎて良るので、地元産とくわからない」など賛否両論だったというが、「何か明るいきっかけ

してブランディングしやすく、漁獲期間が⻑くて収量も多いアナゴが欲しい。ＦＦＧや市とに着⽬したという。販路拡⼤とＰＲを両⽴するため、福岡銀⾏の⽀も連携しながら、いろい援もあって購入型クラウドファンディング（注）を活用することとした。

ろとアイデアを出した（注）インターネットを介して不特定多数の⼈々から少額ずつ資⾦を調達する「クラウドファンディング」のい」（同社 専務取締役

一種。プロジェクト実⾏者は、支援者に対し、リターンとしてモノやサービス等を提供する。

「クラウドファンディングの支援者の様々な声を踏まえて、宣伝用

清永東誉氏）。各社に共写真やパッケージも変更した。資⾦調達⽀援だけでなく、ＰＲ⽅法

通する想いは、とにかくを検討するうえで大変参考になった」という。クラウドファンディン

宗像の良さを発信しよグの取組みに一部費用助成している宗像市の産業振興部 商工観光

うということにつきる。

課 商⼯係⻑ 橋爪直輝氏も「どの地域、どの世代の人にうけるのか、「宗像をさらに元気に」〜市⻑インタビュー〜「宗像市をさらに元気にするため、『稼ぐ⼒』を強化する」と意気

福岡銀⾏ 宗像⽀店⻑ 境和重氏は、「大島と、込むのは、伊⾖美沙⼦市⻑。世界遺産登録を契機に宗像の知名度は本土の宗像大社、道の駅『むなかた』を周遊

⾼まっており、魅⼒ある地域産品や観光資源を「おもてなし」の商ルートの拠点としたい」と語り、来訪者をど品・サービスとなるよう磨く必要性を強調する。そのためにも連携う「おもてなし」するかという想いは、宗像

協定を締結している福岡銀⾏・ＦＦＧのとの協働は不可⽋という。

市と共通する。
「地方創生の実現、地域の課題

2018年10⽉、道の駅「むなかた」の芝⽣広場がオープンした。年

解決は、何か一つの取組みで結実するもので間170万人が来訪し、九州の物産直売所でトップの売上を誇る道の駅はない。小さな成功でも、それをいくつも積を拡張したもの。その記念イベントの企画・出店事業者の調整を担

み重ねることが重要だと思うし、そのためにったのが福岡銀⾏。出店事業者は約30店を集め、当日は約１万３千

は地域の方々と語り合い、ひとつひとつ丁寧に取り組んでいくしか人が来訪し、ツアーバスも押し寄せる大盛況ぶりだったという。

ない。それが地域⾦融機関の使命であることは確信している」
（境⽒）。

観光振興

公共施設

農業活性化

移住定住

その他

コロナ禍に苦しむ地域の飲食業や観光関連産業を応援
デジタル地域通貨で地域の消費を喚起

加盟店側にとっても導入しやすい
はまぎんコインの利⽤⽅法は、利⽤者が加盟店のレジ横等に設置

神奈川県 ｜ 横浜銀⾏

されたQRコードのプレートをスマートフォンで読み取り、⽀払い⾦

新型コロナウイルス感染症の影響により、飲食店や宿泊施設、観光関連産業の事業が大きな打撃を受けている。こうした中、地方銀⾏が⾃⾏の従業員に対して、地域の飲食店や宿泊施設・レジャー施設の利⽤を促すデジタル地域通貨の仕組みを導入すること

額をスマホに⼊⼒、それを加盟店側に提⽰し、加盟店の店員が電⼦ス
kanagawa★

で、地域経済の回復を後押し。

タンプを利⽤者のスマートフォンに押印。QRコードと電子スタンプの店舗コードが⼀致した場合に⽀払いが完了するという仕組みである。加盟店の口座には、最短で２営業日後に利⽤代⾦が⼊⾦される。
実証実験に参加した加盟店からは「操作が簡単で導入しやすい」、
はまぎんコインの利⽤イメージ（横浜銀⾏提供資料）「お店が使う器具は、手のひらサイズの電子スタンプ装置だけで、手神奈川県の概要[人口] 9,216,009人（2020年９⽉1日時点）
・都道府県別の人口は東京都に次ぐ第2位、昼間人口および⼈⼝密度は東京都、⼤阪府に次ぐ第3位。県内総生産も東京都、愛知県、大阪府に次ぐ第4位となっている。
・横須賀に開港を迫るペリーが来航したことから、横浜
は⽇本と外国を結ぶ窓⼝となり、⻄洋⽂明がいち早く流⼊した地域である。
・横浜を中心にビジネス街や商業エリアが発達している一方、箱根、湯河原、小田原、鎌倉などの有名な観光地も多い。

数料など細かい計算に⼿間がかかることもないので取り⼊れやすい」、「コロナ禍で売上が激減している中、利⽤客が増えて⼤変ありが今後の展望利⽤した従業員からも「支払いをスマートフォンのアプリで簡単たかった」などの声が寄せられた。

に済ませられて便利でした。ポイントも貰えてお得だったので、また機会があれば、普段だと少々ためらってしまうような高級店に家族

地域における消費喚起に繋がる
横浜銀⾏は、もともと新型コロナ感染症が流⾏する前から、電子マ
ネーによるデジタル地域通貨の利⽤の仕組み（プラットフォーム）を構築しており、地域経済活性化のための活用方法を模索していた。
「電子マネータイプの地域通貨は、付与するポイントの量や付与すを連れていきたいですね」と満足している様子が伺える。
同⾏の担当者は、「今後もキャッシュレスを通じた新たな施策を、県内の地公体や商店街組合に展開し、地元経済の活性化に繋げていきたいです」と今後の展望を語る。

るタイミングを調整することで消費喚起に繋げやすい特徴があり、地域経済の活性化に役⽴つのではないかと感じていました。また、銀⾏が地域通貨を開発することで、プラットフォーム自体の信⽤⼒も
横浜中華街（Microsoft Bing）

高められるのではないかと考えました」（横浜銀⾏）
同⾏は、コロナ禍で来店客が減少している取引先に加盟店として参加してもらうよう呼びかけた結果、実証実験の半年間（2020年８⽉〜2021年１⽉）で、185店舗の加盟店が参加し、約3,000人の従業員がこれらの加盟店ではまぎんコインを利⽤したとのこと。

地元の飲食店や観光関連産業を支援

銀⾏から付与されるポイントも利⽤のインセンティブとして働い

神奈川県内には、横浜、湘南、小田原、箱根など多くの有名観光ス

横浜のレジャー施設やホテル（Microsoft Bing）

た結果、利⽤回数は11,716回、利⽤⾦額は約１億円とかなりの消費

ポットがあり、普段の休日には多くの観光客や地元の人々で賑わっ喚起につながったようだ。

ている。しかし、新型コロナウイルス感染症の拡大に伴い、個人に対する外出自粛や、イベントの開催自粛、飲食店等に対する休業・時短

Ｄａｔａ

要請、海外からの入国制限措置が出されたことにより、飲食店や宿泊・レジャー施設などの観光関連産業は大きな打撃を受けている。

新型コロナウイルス感染症による事業への影響2020 年６⽉に⽇本政策投資銀⾏が新型コロナウイルス感染症による事業への影響を調査したところ、約９割の企業が「影響があり、今後も影響が続く⾒込み」

こうした中、横浜銀⾏は、地元のこれら事業者を支援することを目と回答。その内訳としては、「売上、来店客の減少」（98.5％）、「営業時間の短縮、変更」（65.7％）、「休業」（53.4％）の順に多い結果になりました。

的に、自⾏従業員を対象に、飲食店、宿泊・レジャー施設などの利⽤

新型コロナウイルス感染症の流⾏が⻑引くなか、こうした事業者を支援する施策が今後も期待されます。

促進の仕組みを開発した。
具体的には、横浜銀⾏が電子マネーによる地域通貨「はまぎんコ

新型コロナウイルス感染症の影響の有無（全業種）

事業への影響イン」を発⾏し、その利⽤対象の加盟店として、同⾏取引先の飲⾷店や宿泊・レジャー施設等に参加してもらう実証実験を実施。同⾏従業

2.6％

1.8％

6.9％

員がスマートフォンの専用アプリに「はまぎんコイン」をチャージし、これらの加盟店を利⽤した際に支払いを⾏う仕組みである。同⾏従影響があり、今後も影響が続く見込み影響はあったが、現時点では収束している業員が「はまぎんコイン」をチャージする際に、同⾏が福利厚⽣の⼀88.7％

環として一定⾦額を補助することで、同⾏取引先の飲食店や宿泊・レジャー施設を利⽤しやすくなり、その結果、売上増加に繋がることが現時点では影響はない
が、今後影響が出る可能
性がある
影響はない

期待できる。

98.5

売上、来店者が減少
営業時間の短縮、変更

65.7

休業(一時的なものも含む）

53.4

マスクや消毒液等が確保できない

28.3

取引先(仕入先等）の事業停止や倒産

10.6

新規事業の延長、中止

3.0

その他

5.9
0

地域通貨（はまぎんコイン）をスマホにチャージ（横浜銀⾏提供資料）

20

40

60

80

100

観光振興

公共施設

農業活性化

移住定住

その他

観光レンタサイクルを活用した観光振興への取組み
OKBikeプロジェクトによるDMOの事業支援
岐阜県・大垣市 ｜ネーミングライツで効果的にＰＲ

⼤垣共⽴銀⾏

有料レンタサイクルの事業の初期コストを支援するため、大垣共

古くから「⽔の都」として名⾼い⼤垣市。発達した⽔路と⾵情のある街並みを、緑のプレートの⾃転⾞が⾵を切る。
「脱・銀⾏」、「全国初」などのユニークな経営姿勢で知られる地元の地方銀⾏が、地元観光協会とレンタサイクル事業で連携。
「稼ぐまちづくり」

⽴銀⾏は大垣市観光協会からネーミングライツを取得。⾃⾏のブ
oogaki★

に向けて走り出す。

ランドネーム「OKB」にちなんで、⾃転⾞を「OKBike」と命名。観
光協会のホームページ等で「OKBike」をＰＲすることで、有料レン
タサイクル事業の広告宣伝を⾏いつつ、観光協会の事業運営のサポートに一役買っている。
また、レンタサイクルの利⽤時には、利⽤者に⽬的や⾏先、居住地、大垣市の概要【人口】160,671人（2021年２月28日現在）

・⼤垣市は、東京と⼤阪の間に、また名古屋のすぐ北⻄
に位置しており、大都市へのアクセスが良好な地域。
・1,600年の関ケ原合戦の際に⻄軍・⽯⽥三成の本拠地となった大垣城がある。
・また、大垣は、俳人松尾芭蕉が「奥の細道」の旅を終えた地としても有名で、ここから船に乗り、水門川を下っていったとされている。周辺には「奥の細道むすびの地 記念館」等の観光スポットがある。

年代等のアンケートに回答してもらい、その結果を観光協会のマーケ
ティングに活用することとしている。

銀⾏、観光協会、運営事業者との連携

レンタサイクル OKBike（クインテッサホテル大垣ホームページ）

今後の展望

有料レンタサイクル事業の運営のため、⼤垣共⽴銀⾏は、社内横断

⼤垣共⽴銀⾏の担当者によると、「レンタサイクル事業は、コロナ的なプロジェクトチームを設置するとともに、大垣市観光協会やサ禍においても、マイクロツーリズムをターゲットにした稼ぐまちづ

イクルポートを設置するホテルの従業員とも合同推進体制を構築。

くりの一つの手段になりうる」とのこと。

月１回の定期会議を開催し、計画と実績の管理、課題と改善策の検討「本ビジネスモデルをブラッシュアップしなど、ＰＤＣＡサイクルを重視して様々な工夫を重ねてきた。

ていきながら、DMOと連携を図りつつ、地「以前の無償レンタサイクル事業の実績を踏まえ、稼働率の目標を

域の観光の活性化に繋げていきたと考え３割と設定し、運営経費等を加味して収⽀計画を⽴案しました。そのています」と意気込みを語る。

結果、実証実験の初年度（2019年度）は、目標を達成することができました。ただ、観光・文化施設の割引クーポン券の利⽤実績は、コロナ禍の影響で観光客が減少していることから目標には達しておら

DMOの自走化に向けて利⽤者の観光消費を喚起

大垣市観光協会は、⼤垣市を中⼼とする岐⾩県⻄美濃地域の３市

⼤垣共⽴銀⾏は、事業性評価の知⾒を活かし、持続可能なレンタ

９町の観光地域づくりの役割を担うＤＭＯ法人(注)として、主に地元サイクル事業のビジネスモデルを検討。利⽤者数や稼働率の予想、収地域の観光ニーズの収集と分析を⾏っている。また、事業の一つとし支計画の策定などのコンサルティングを⾏った結果、大垣市を訪れて、大垣市の助成を受け、大垣市を訪れた人々が市内の観光施設などる観光客をターゲットに、新型⾃転⾞を使った有料レンタサイクル

を⼿軽に散策できるよう、リサイクル⾃転⾞を無償で貸し出すレン事業（１回300円）を実施する案を策定。大垣駅の最寄りのサイクル

タサイクル事業を市内12か所で展開してきた。

ポート（ホテル施設内）に６台の⾃転⾞を導入して事業をスタートさ（注）Destination Management／Marketing Organization︓地域の観光資源せた。

に精通し、地域と協同して観光地域作りを⾏う法⼈のこと。

こうした中、同観光協会とともに大垣市の観光活性化に取り組む
⼤垣共⽴銀⾏は、「無償で⾃転⾞を貸し出すだけでは、税⾦依存の事業体質から脱却できないし、観光まちづくりにも繋がらない」と分析。
「観光振興に取り組むDMOとして、自らの事業収入で持続的な事業ができるように支援できないか」と考え、レンタサイクルの有料化実証

レンタサイクルの利⽤者（Microsoft Bing）

ず、別の施策を検討中です」と語る（⼤垣共⽴銀⾏）。

大垣城周辺の水門川（Microsoft Bing）

また、観光客による利⽤促進のため、レンタサイクルの利⽤者には、地域の観光・文化施設（奥の細道むすびの地記念館）で使える割引

Column

地域の魅⼒発信に向けたワークショップの開催（愛知県春⽇井市）
愛知県春日井市は、名古屋市の北部に位置し、名古屋のベッドタウンとして繁栄した人口約 31 万人の都市であるが、歴史的資源や地域ブランドの知名度が低く、シビックプライドが醸成しにくいことが課題となっていた。
春日井市は、このままでは、将来、他地域へ⼈⼝が流出してしまうのではな

参加者が集まり、「春日井市には魅⼒がたくさんあるので、その魅⼒をＳＮＳで発信していきたいです」等の声も寄せられた。
⼤垣共⽴銀⾏の担当者からは「引き続き、新しいアイデアで県内地公体のシ
ティプロモーションに協⼒し、⾸都圏から地⽅への⼈の流れの創出にチャレン

いかとの危機感から、2019 年４⽉、シティプロモーション戦略を策定。子育ジしていきたいと考えています」との声が聞かれる。

て世代の移住定住を促進するために、「子はかすがい 子育ては春日井市」宣言

地域のことをよく知っている地域住⺠が、その地域ならではの魅⼒を発信する

を⾏うなどシティプロモーションに注⼒するとともに、更なる市の認知度向上

ことで、移住者が増え、地域に活気が集まる。そしてそれがまた人を呼び込むや魅⼒発信の⽅策について、⼤垣共⽴銀⾏に相談した。

好循環へと繋がっていく。

クーポン券の配付や、地域産品の物販店（⼤垣共⽴銀⾏のパートナー

春日井市の単独指定⾦融機関を務める⼤垣共⽴銀⾏は、こうした春⽇井市の企業が運営するOKBショップ、OKB牧場）への来店時のポイント進ニーズに対して、「エンターテイメント性が有効なのではないか」との観点か呈などの特典を付与。これによって観光消費の喚起も狙っている。

ら、地⽅創⽣事業で業務提携していた㈱ポニーキャニオンと連携し、市⺠向けの「インフルエンサー養成ワークショップ」という取組みを企画。ワークショ

実験（2019年３月から２年間）を提案した。

ップのテーマを「アイデア発想法」と「ＳＮＳと自己表現」とし、ファシリテー
ターには、ポニーキャニオンからの紹介で、ＳＮＳで発信⼒のあるアートディ
レクターや地元出身で観光大使も務めるモデルが登壇。
ワークショップの集客にあたっては、⼤垣共⽴銀⾏の春⽇井市内の全⽀店にポスターやチラシを掲示して開催をＰＲし、ワークショップの運営の際には、銀⾏の本部や⽀店⾏員も協⼒した。その結果、ワークショップには約 30 名の（左）⼤垣共⽴銀⾏⼟屋頭取、（右）ポニーキャニオン吉村代表取締役社⻑
（⼤垣共⽴銀⾏提供資料）

大垣市のシンボルの大垣城（Microsoft Bing）

奥の細道むすびの地記念館（Microsoft Bing）

観光振興

キャッシュレス化で外国⼈観光客の不満を解消

農業活性化

移住定住

その他

実証実験の結果

県と協働したキャッシュレス化実証実験の取り組み
三重県

公共施設

実証実験の結果、キャッシュレス決済の利⽤割合は、鈴⿅サーキッ｜ 百五銀⾏

ト関連（85事業者）で1.8倍（18.3%→33.5%）、伊勢神宮外宮参道（21事業者）で1.7倍（21.3%→36.9%）に増加。

日本各地の観光地に急拡大する外国人観光客。彼らが感じる大きな不満の１つは代⾦の⽀払いに現⾦しか使えない店舗が多いこと。そこで地⽅銀⾏が県の委託を受け、観光地やイベント会場におけるキャッシュレス化の実証実験を実施。導入効果や課題を検証

mie★

導入の効果としては、売上の増加や新規客の開拓、外国⼈観光客の消費促進、現場スタッフの決済作業の負担軽減につながった等の声が寄せられ、多くの事業者から継続利⽤の意向が示された。

し、観光地におけるキャッシュレス化の推進に取り組んでいる。

一方、今後の課題としては、Wi-Fi環境の充実、複数の決済方法に対応するための操作負担の軽減、導入事業者へのインセンティブ付
与の必要性等があげられた。

三重県の概要キャッシュレス決済導入店舗の様子（百五銀⾏提供資料）【人口】1,768,632人（2020年10月１日現在）

・製造品出荷額が第１位の中京工業地帯が広がるな
ど、⽇本有数の⼯業地域であり、⾃動⾞産業や航空宇宙産業が盛ん。
・観光地としては、伊勢神宮、ナガシマスパーランド、
なばなの⾥、志摩スペイン村、鈴⿅サーキットなどがあり、内外から多くの観光客が訪れている。
・伊勢海⽼やアワビといった海の幸や、松阪牛や伊賀牛などの産地としても有名。
・2016年にはＧ７伊勢志摩サミットが開催された。

今後の展望
今回の実証実験について、百五銀⾏は「多くの事業者に国内外の利「今後も、県とともに県内事業者のキャッスレス決済の導入を支援用者のキャッシュレス決済ニーズを感じていただけたほか、来店客

していきます。取引先企業の売上拡⼤と省⼒化による事務合理化の層の拡大や売上の拡大などのメリットを実感していただけたと思い両⽴を図りたいですね。」と意気込みを語る。

ます」と成果を語る。
その一方で、「マルチＱＲ決済端末と非接触型クレジット端末を導入したのですが、キャッシュレス決済経験が少ない事業者にとっては、決済方法毎の端末操作の違いもあり、慣れるまでに時間がかかったようです。操作に習熟していただくためには十分なレクチャーが必要なことが分かりました。
」と今後の課題も把握できたとしている。
さらに同⾏は、2021年１月、三重県から「地域活性化キャッシュ

伊勢神宮（Microsoft Bing）

レス事業モデル推進事業」を受託。桑名市内と名張市内の事業者にキャッシュレス決済を利⽤してもらい、現⾦取扱いの省⼒化効果を確認することとしている。また、キャッシュレス決済で得た売上情報とキャッシュレス化実証事業業務の受託

季節・天候などのデータを組み合わせて分析することで、売上拡大の効果も検証することとしている。

近年、外国⼈観光客が地⽅の観光地にも急拡⼤。伊勢神宮など有数の観光地を誇る三重県においても、現⾦の利⽤を敬遠する外国人観

Column

光客の取込みのため、キャッスレス決済の導入が喫緊の課題となっている。

地域活性化キャッシュレスモデル事業チラシ（三重県ホームページ）

オール三重で三重県産品を応援するキャンペーンの実施

こうした中、百五銀⾏は2019年９月、三重県から「令和元年度 観百五銀⾏は三重県との「産業振興に関する包括協定」に基づき、新型コロナ

同⾏は、営業店の店頭や公式ＬＩＮＥアカウントで、キャンペーンのプロ

光地におけるキャッシュレス化実証事業業務」を受託。県内市町や観ウイルス感染症で観光客が減少し、⼟産物・加⼯品の販売不振に苦しむ観光関

モーションを実施。ＥＣサイト未経験の事業者に対しては、出品の提案や手続

光関連事業者と連携し、外国⼈観光客を念頭にキャッシュレス化に連事業者の収入確保や地元産品の消費底上げを図るため、「三重県産品の購入

きのサポートなどを⾏った。

よるストレスフリーな決済環境を整備する実証実験を⾏うこととしで三重の逸品を総額 100 万円分あげますキャンペーン」を展開。
これは、地元百貨店が運営するＥＣサイト「三重の逸品百貨店」での購入者た。

その結果、キャンペーン期間中（２か月）の販売数は約 1,100 点、売上は約610 万円。県外購⼊者の⽐率は約 30％となった。

に、松阪牛などの三重の逸品 5,000 円相当を 200 名にプレゼントするという同⾏の担当者は、「地元の百貨店や三重県ドライブインと連携し、安価なも催中の鈴⿅サーキット、観光スポットとして伊勢神宮外宮参道の２もの。同⾏は、単独でキャンペーンを実施するよりも、三重県と共催するほうのから高級なものまで、幅広い三重県産品を販売できるようにしました。県外か所を選定。参加事業者（飲食、小売、宿泊等）の店頭に決済端末をがインパクトがあると考え共催を提案し、実施に至った。

の⽅々に三重県の魅⼒をもっと知っていただき、コロナ禍で苦境にある観光関

実証実験は、大規模イベント会場としてＦ１日本グランプリを開キャッシュレス化実証事業業務の開始宣言（百五銀⾏提供資料）

連事業者の⼒になりたいです」と語る。

設置して、キャッシュレス決済を利⽤してもらい、導⼊前後の利⽤状
況や事業者のイメージの変化を調査。キャッシュレス導入の効果や課題を抽出し、導入に向けた対応策を取りまとめることとした。
同⾏は、実証実験に先⽴ち、鈴⿅市内と伊勢市内の事業者に参加を呼び掛けたほか、最新のマルチＱＲ決済端末と非接触で決済できるクレジット決済端末を選定、端末操作の説明を実施した。また、自⾏の営業店、事業者の店頭にポスターを掲⽰するなど、地元の⼈々や観光客に対するプロモーション活動を実施した。
鈴⿅サーキット（Microsoft Bing）（左）百五銀⾏頭取、(右)三重県知事

ＥＣサイト「三重の逸品百貨店」（百五銀⾏提供資料）（百五銀⾏提供資料）

観光振興

奈良県最古の醤油蔵を活かした観光活性化の取組み
古⺠家再生によるホテルの開業支援
奈良県・田原本町｜

南都銀⾏

築130年の醤油蔵が、風情はそのままに醤油の醸造体験ができる宿泊施設として生まれ変わった。奈良県の旧来の町並みを活かし、建物の⾵情・景観に配慮した古⺠家再⽣を⾏うことで、地域観光の活性化に繋げていく。

tawaramoto
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公共施設

農業活性化

移住定住

その他

奈良県最古の醤油蔵元の復活
70年ぶりに醤油蔵を再⽣し、ホテルとして開業したマルト醤油は、

ところが、17代目である木村藤平が亡くなったことをきっかけに

1689年（元禄２年）創業の奈良県最古の醤油蔵元である。地元産の転機が訪れる。これまで醤油醸造に携わったことがなかった孫の18

原材料と天然醸造製法にこだわった丁寧な醤油づくりを代々続け、代目当主の木村浩幸氏が、祖父の代で途絶えた醤油蔵を「なんとかし

その品質は皇室御用達でもあり、⼀時は全国へ販路を拡大。しかし、てもう⼀度再興したい」と起業を決意。蔵に眠っていた醤油製法の第二次大戦後の原材料の調達難により、1949年頃に閉業を余儀なく

ヒントが記された古文書を読み解き、醤油づくりに挑戦。70年前とされた。

は⼤きく異なる現在の衛⽣基準を満たすことに苦慮したものの、試
⾏錯誤の結果、10年間かけて醤油の素となる醤油もろみを完成させ、2020年に醤油造りを再開させたのである。

田原本町の概要【人口】30,930人（2021年１月１日現在）

・奈良盆地（大和平野）の中央部に位置し、東に大和川、⻄に⾶⿃川が流れる。
・古代の大和国城下郡に位置し、村屋神社・鏡作神社・多神社など著名な延喜式内社が鎮座する。
・弥生時代の代表的な遺跡である唐古・鍵遺跡（国の史跡）も有している。

醤油蔵元入口（NIPPONIA 田原本 マルト醤油ホームページ）

ホテルのスイートルーム（NIPPONIA 田原本 マルト醤油ホームページ）

築130年の醤油蔵がホテルに
奈良県磯城郡⽥原本町は、「⼤和のおへそ」と⾔われる奈良盆地の醤油醸造の様子（NIPPONIA 田原本 マルト醤油ホームページ）

中央部に位置し、⽥畑や⼤和⻘垣に囲まれ、古代⼤和の歴史・風情が今なお色濃く残る。そんな田原本町に、築130年の醤油蔵をリノベー

古⺠家（醤油蔵元屋敷）（NIPPONIA 田原本 マルト醤油ホームページ）

ションし、醤油の醸造体験ができるホテル（「NIPPONIA 田原本 マ

南都銀⾏のサポート

ルト醤油」）が誕生した。
ホテルの外観や客室は、“⼤和棟”と呼ばれる奈良県伝統の建築様

起業を決意した木村浩幸氏が描いた地域活性ビジネスモデルは、

式をそのまま活かしてリノベーション。醸造職人が寝泊まりしてい醤油蔵元の復活と大和の醸造文化体験ができる「泊まれる醤油蔵」ホ

た蔵や原材料庫など、客室ごとに異なるコンセプトで設計されていテル。このコンセプトで2017年に奈良県主催のビジネスコンテスト

る。例えば、「初瀬」という客室は、原材料の搬⼊や醤油樽を出荷していた初瀬街道に面している事から名付けられ、保管蔵として当時の風情が感じられるようになっている。また、ホテルにはレストランに応募した結果、総数254件を征して創業部⾨賞を受賞。奈良県から醸造職人が寝泊まりしていた蔵をリノベーション（NIPPONIA 田原本 マルト醤油ホームページ）も併設され、地元産の食材と醤油蔵で醸造した醤油を使った料理をの紹介を受けた南都銀⾏が事業化をサポートすることとなった。
南都銀⾏は、事業化に向けた事業計画の策定等を支援。また、まちづくり事業を⾏う㈱NOTEとSMFLみらいパートナーズ㈱（三井住友フ

味わうことがで地域全体を盛り上げていく熱い想い
ホテルは、醤油蔵復活までのストーリーや、地域を盛り上げていこうという当主の熱い想いとおもてなしの気持ちが伝わり、宿泊者から高い評判を得ている。
「奈良県内には他にも伝統的な町並みが残る地域がたくさんあります。今後も奈良県の旧来の街並みを活かし、建物の⾵情・景観に配慮した古⺠家再⽣に取り組むつもりです。こうした取組みを通じ、観光客向けの宿泊施設を整備したり、地域の農業・⼯芸・⽂化といった奈
良県ならではの体験サービスを提供し、地域観光の活性化に貢献していきたいと考えています」（南都銀⾏）と展望を語る。

ァイナンス＆リース㈱の100％出資子会社）と共同で、奈良県の古⺠きる。醤油のしぼ

家を有効活⽤したまちづくりを⽀援する「奈良古⺠家まちづくりフり体験や、大和のァンド」を組成。
同ファンドの第１号案件として投資を⾏うとともに、食文化や歴史を

南都銀⾏が⻑期事業資⾦の融資や奈良県の補助⾦申請サポートを実施

体験できる朝参し、2020年８⽉、泊まれる醤油蔵ホテルとして開業に漕ぎつけた。

りも実施している。
ホテルの朝食（自家製の醤油を使った料理）（NIPPONIA 田原本 マルト醤油ホームページ）
大豆の保管や職人が就寝していた場をそのまま活かした客室（NIPPONIA 田原本 マルト醤油ホームページ）

ホテル近くの村屋神社（NIPPONIA 田原本 マルト醤油ホームページ）

観光振興

産学連携で取り組む地域の魅⼒発信「ぶらってシリーズ」は続々発刊︕“若者・よそ者“視点を⼤切にした「まち歩きマップ」の制作
首都圏に位置するベッドタウンでありながら、江⼾情緒ある町並みや、豊かな自然を

農業活性化

移住定住

その他

待望の電子版「まち歩きMAP」も発刊
県内各地でま埼玉県・川越市など県内各地公体｜ 武蔵野銀⾏
観光資源として多くの来訪者を迎える埼玉県。そんな埼玉県各所の隠れたまちの魅⼒を

公共施設

Saitama

伝えるため、地⽅銀⾏と地元学⽣がタッグを組んで「まち歩きマップ」を制作した。

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「ぶらってシリーズ」は2008

ち歩きマップが活

年度以降、続々発刊しているが、用されるなか、「ス

ぶらってシリーズとしては、ちマートフォンやタ

ょうど10作目となる「ぶらってブレットで本マップを閲覧したい」との要望が多く寄せられたことか

川越〝ステキな人々（ヒト）×歴ら、2020年度からは電子版「まち歩きMAP」も制作されている。

史（トキ）感じるまちとの出逢

埼玉県の概要【人口】7,338,696人（2022年８月１日現在）

・埼⽟県は、⾸都圏の中央に位置し、東北・関越・圏央
道をはじめとした６つの⾼速道路や、東北・上越など
６つの新幹線により東日本の主要都市と結ばれるな
ど、全国屈指の「交通の要衝」として、多くの企業や人を呼び込んでいる。
・都市の賑わいと便利さを併せ持ちながら、荒川や利根川をはじめとする豊かな河川、秩父の美しい山並み、⾒沼⽥んぼや、武蔵野の雑⽊林などの豊かな自然も観光資源として持ち合わせる。
・埼玉県は、晴天日が多く、気候条件にも恵まれていることから全国有数の農業県でもある。
「深谷ねぎ」や「狭⼭茶」などの特産品は、品質の⾼いブランド農作物として広く知られている。

電子版が制作されたのは、特に好評を得ている（「ぶらって大宮氷川い〟」を紹介することとしたい。

参道（多言語版）」「ぶらって新川越版は、「不易流⾏（いつま座」「ぶらって⼩⿅野」「ぶらっでも変化しない本質なものを忘て秩父」「ぶらって川越」「ぶられない中にも、新しく変化を重って草加」）の６種類。オンラ

ねているものも取り入れていく

インマップサービスの「Stroly

ことという意味）」をテーマとし、 （ストローリー）」に無料公開さ
川越の歴史資源について、「時れ、だれでもアクセスが可能。

代が変わっても変わらず⼤切にしてきた要素」「時代に合わせて上手に電子版は、ＧＰＳの現在地確認

変化させてきた要素」を学⽣の視点で⾒出し、「川越の〝継承と創造の機能などを活用し、イラスト地

歴史〟を伝え、未来につなげる観光」を提案している。

図上を歩いているような感覚

ぶらって川越マップは市内を巡る４コースを紹介。カフェや庭園など写真映えす
るスポットを巡るコースや、日本史好きの学生が考案したコースなどを盛り込んだ。また、川越市は都内に近く日帰り観光客が多いことが課題となっているため、話題の宿泊施設やモーニングも紹介している。

でまち歩きを体験できる仕組み。
まち歩き MAP 閲覧イメージ（スマホ）「ぶらって草加」

川越・蔵造りの町並み

Column

⽴教⼤学との産学連携

⼩江⼾・川越における美しい町並みの持続的保存方法（埼玉県川越市）

埼玉県川越市は、江⼾

固有でしかも人類共有の財産としての価値を持つ歴史的町並みの保存と継承」

2007年7月、武蔵野銀⾏は、埼玉県の地域活性化に貢献することを守る要衝として、江⼾の三つを掲げ、都市・建築に関する規範について67項目にも及ぶ原則が記載さを⽬的に、⽴教⼤学と産学連携協定を締結。同協定に基づく取組みととの物流とともに、そのれている。

して、埼玉県の観光活性化プロジェクト「埼玉文化を吸収して発展。現

しかし、この「町づくり規範」は、規制や取り締まりのために制定されたも在では、蔵造りの町並みのではなく、自主協定として住まい方の原則をパターン化したもので、住⺠のにより江⼾の風情を今に創意工夫を促すように弾⼒的な運⽤が可能な内容となっている。例えば、高さ伝える「⼩江⼾」として知制限については「３階が限度の範囲内で周辺とのバランスをとる必要がある。

地域交流フットパス

プロジェクト」を発足させた。
このプロジェクトでは、隠れたまちの魅⼒を発⾒する楽しさを提供するため、まち歩きマップ「ぶらってシリーズ」の制作を継続的に実施。これまでに以下のエリアを対象に制作を⾏っている。
発刊年度

対象エリア

名

られるが、町並みの保存

称

2008年度

幸手市

ぶらって幸手2009年度羽生市

ぶらって羽生2010年度

⾏⽥市

ぶらって⾏⽥2011年度

加須市

ぶらって加須2013年度

大宮氷川参道ぶらって大宮氷川参道

2014年度⻄武新宿線

ぶらって笑顔新聞１

2015年度⻄武池袋線

ぶらって笑顔新聞２

新座市・志木市

ぶらって笑顔新聞３

2018年度新座市

ぶらって新座2019年度

秩父郡⼩⿅野町

ぶらって⼩⿅野

2020年度

秩父市

ぶらって秩父

2021年度川越市

ぶらって川越2021年度

秩父郡横瀬町

撮って巡って横瀬旅マップ

2022年度

草加市

ぶらって草加「ぶらってシリーズ」（⼤宮氷川参道、⼩⿅野、草加）は地域住⺠が主体となって取り組んでいる。

周辺の建物と２階以上の差を付けないようにすればよい。」との記載があり、町並み委員会の様子

戦後の都市化の影響による町並みの変化に対し、昭和 40 年代後半から蔵造

こうした原則に基づいて住⺠が個々に最適解を探ることになる。
平成 11 年（1999 年）に川越市の一部が重要伝統的建造物群保存地区としりの建物や町並みを保存しようとする動きが始動。昭和 58 年（1983 年）にて指定され、地区内の建物を変更するは、住⺠主体のまちづくりや商店街活性化による景観保存を⽬的とした市⺠団

際には条例に基づく申請許可が必要に体「川越蔵の会」（現在は NPO 団体）が発足。昭和 62 年（1987 年）には、なったが、川越町並み委員会は、その審

川越一番街商業協同組合の諮問機関として、町並み保存のための自主的協議組

査に先⽴って審議を⾏い、委員会の意

対象エリアに何度も⾜を運んで現地調査を実施。隠れたまちの魅⼒

織「川越町並み委員会」が設置。この「川越町並み委員会」は、現在も月に１

⾒はその後の審査においても尊重されや観光資源を発掘し、地域ごとにコンセプトやデザインを決めて編

回例会を開催し、建物の新築・増改築、修理などの際には、「町づくり規範」にている。

集している。学⽣は、地域活性化のために重要な「若者」「よそ者」

基づく協議・助言を⾏い、住⺠主体の町並み保存に⼤きな役割を果たしている。

こうした、住⺠主体の町づくりの過「町づくり規範」は、川越町並み委員会設置の翌年に制定された町づくりに関程は、地域の知恵として蓄積され、現在するルールであり、町づくりの基本目標として「商業活動の活性化による経済基の美しい町並みの保全に繋がってい盤の確⽴」「現代にふさわしい居住環境の形成と豊かな生活文化の創造」「地域る。

「若者」「よそ者」視点で隠れた魅⼒を発掘
まち歩きマップの制作にあたっては、埼玉県新座市にキャンパスを置く⽴教⼤学観光学部の学⽣が、武蔵野銀⾏の協⼒の下、実際にの視点で掲載店舗や商品等を選定することで、地元住⺠であっても普段気づかないまちの魅⼒を発⾒・提供することができている。
まち歩きマップの冊子は、武蔵野銀⾏の本⽀店のほか、各エリアの市役所や観光案内所等で無料で配布しており、これまでに累計46万部以上が発刊されるなど好評を博している。

出典︓川越市講演資料（2022年３⽉25日実施

町づくり規範第８回公務・地方創生部会）