令和５年度事業報告
Ⅰ 観光振興事業
１．観光誘客事業
観光需要の把握などマーケティングの視点から、観光資源を発掘し、磨き上げを行う。
また、観光人材育成研修の実施やキャンプ場運営を通じて観光誘客に貢献する。
（１）地域の魅力創造事業
市内の地域資源の調査やモニターツアー等の実施により観光ニーズを把握し、魅力ある体験プログラム・旅行商品の開発や誘客に向けた効果的なイベントを実施する。
① 「国指定無形民俗文化財「日本一の大凧」を世界へ！
江戸時代から続く「相模の大凧」の初の体験コンテンツ化！
「作る×揚げる×学ぶ」世界に一つだけの大凧作り体験ツアー」の実施
観光庁所管の「インバウンドの地方誘客や消費拡大に向けた観光コンテンツ造成支援事業①一般型」に採択され、現在、相模原市、民間事業者（㈱JTB 相模原支店、WAmazing㈱）、任意団体（相模の大凧文化保存会、小原宿本陣祭実行委員会、津久井商工会、城山町祭囃子連絡協議会）と協働して、コンテンツ開発（ツアー造成）に取り組んだ。
＜実施内容＞
大凧（３間凧）制作・凧揚げ体験、オリジナルミニ凧制作などをメインコンテンツに、農林水産省‟うちの郷土料理”の認定を受けた「酒まんじゅう」や、小原宿本陣祭、城山のお囃子など地域の芸能祭り体験、幻の郷土料理「かんこ焼き」体験などをサブコンテン
ツとして、3 回（11 月上旬・中旬・12 月上旬）のモニターツアーを実施した。
また、コンテンツの情報発信として、OTA 販売整備、LP 制作、動画制作、訪日メディアの情報発信、KOL(インフルエンサー)による情報発信などを実施した。
【ツアー内容】
・1 回目…１１月３日（金）～１１月４日（土） 参加人数 １２名
内容： 小原宿本陣、ミニ凧作り、ミニ凧揚げなど
・２回目…１１月２５日（土）～１１月２６日（日） 参加人数 ２３名
内容： ミニ凧作り、ミニ凧揚げ、紙貼り体験、かんこ焼き体験、城山お囃子鑑賞

・３回目・・・１２月２日（土）～１２月３日（日） 参加人数 ２４名
内容： かんこ焼き体験、城山お囃子鑑賞、3 間凧仕上げ、3 間凧揚げ
【情報発信】○多言語ツール：日本語＆繁体字、日本語＆英語
・ミニ凧の制作手順・凧揚げの仕方説明および大凧まつりのご紹介
・伝統文化「かんこ焼き体験のレシピ・手順等」＆「お囃子とは（和楽器や編成などの説明など）○販売整備(WAmazing Play)
日本語：https://jp.wamazing.com/activity/detail/3397
繁体字：https://tw.wamazing.com/activity/detail/3397
英語：https://www.wamazing.com/activity/detail/3397

ＱR コード○プロモーション：LP 制作＜公開日＞令和 6 年 2 月 5 日＜公開言語＞日本語、繫体字、英語＜掲載 URL＞
日本語：https://tours.e-sagamihara.com/jp/
繫体字： https://tours.e-sagamihara.com/tw/
英語： https://tours.e-sagamihara.com/en

ＱR コード○プロモーション：動画制作＜納品日＞令和 6 年 1 月 16 日
＜納品物＞動画(2 分程度)2 本、日本語＆繁体字、日本語＆英語「いい～さがみはら」インバウンド向け特設ページで紹介

ＱR コード○KOL による発信
Nan さん（台湾人）
https://www.instagram.com/nan_tokyo_daily/ （50,000 フォロワー）ＱR コード② 「藤野エリア全体がリトリートスポットに！自然と共生する日本の里山の食文化＆農的暮らしで心も体も癒されるウェルビーイングな滞在型ツアー造成事業」

観光庁所管の「インバウンドの地方誘客や消費拡大に向けた観光コンテンツ造成支援事業②インバウンド販売モデル構築型」に採択され、NPO 法人自然体験学校みどり校が主体で実施。当協会は、連携先として協力している。
＜実施内容＞
販売実績のある既存の体験プログラムに、インバウンドへも訴求力の高いプログラムと宿泊を加えた「東アジア訪日リピーター・アメリカ居住者（観光・ビジネス）」向けの「滞在型リトリートツアー」を造成。11 月上旬にモニターツアーを実施。
（２）キャンプ場運営事業
市営の上大島キャンプ場及び望地弁天キャンプ場の管理運営を行い、市民に憩いの場を提供する。
【開設期間】3 月～11 月（報告は 4 月～11 月）※宿泊は、4 月～11 月【利用状況】○利用人数 上大島
34,896 人（前年比 93.6%）
望地弁天 5,102 人（前年比 112.9%）
合計
39,998 人（前年比 94.9%）

○利用組数 上大島
望地弁天
合計【今年度実績】

上大島
利用人数 利用組数 協力金額
4月 4,335
793 1,094,000
5月 5,672
865 1,391,000
6月 2,427
514
698,000
7月 4,297
748 1,149,000
8月 4,791
736 1,114,000
9月 3,851
745 1,180,500
10月 3,665
721 1,088,500
11月 3,420
679 1,019,000
3月 2,438
487
519,000
合計 34,896 6,288 9,253,000

6,288 組（前年比 85.7%）
687 組（前年比 84.1%）6,975 組（前年比 85.6%）（人・組・円）

５年度
望地弁天
合計
レンタル 利用人数 利用組数 協力金額 レンタル 利用人数 利用組数 協力金額 レンタル
548,300
515
91 115,000 29,500 4,850
884 1,209,000 577,800
768,400978
138 204,500 81,000 6,650 1,003 1,595,500 849,400
316,000
269
53
68,000 18,000 2,696
567
766,000 334,000
578,100
754
77 151,500 82,000 5,051
825 1,300,500 660,100
760,800
412
53
79,000 40,500 5,203
789 1,193,000 801,300
511,900385
84 134,000 30,000 4,236
829 1,314,500 541,900
449,600997
81 177,500 33,000 4,662
802 1,266,000 482,600
507,700540
77 128,000 38,500 3,960
756 1,147,000 546,200
288,800
252
33
43,000 21,000 2,690
520
562,000 309,800
4,729,600 5,102
687 1,100,500 373,500 39,998 6,975 10,353,500 5,103,100

２．観光ＰＲ事業
魅力ある観光の情報を各種媒体（メディア、ポスター・チラシ、ＨＰ・ＳＮＳ等）により発信するとともに、市内外の物産展等への出展を通して、効果的なシティセールスを推進し、観光誘客を図る。
（１）観光情報等発信事業① ＨＰ（多言語含む）、ＳＮＳによる発信
本観光協会ホームページ「いい～さがみはら」内で、市内の旬な情報やイベント 情報を発信するほか、夏のお祭りやイベントなど数年ぶりに再開する催し情報を中心に積極的に情報更新を行った。

【令和６年３月３１日現在】
・PV（ページビュー）数： 1,319,805 件 ※昨年度比 182,723 件増
キャンプ場のページへのアクセスが多いことに加えて、今年は季節ごとのイベントやお祭りページの閲覧数が目に見えて増えている。今後は、アクセスのレポートを基に各ページの充実を図っていきたい。

・追加掲載スポット数：０
HP への追加掲載はできなかったものの、X（旧 Twitter）や Instagram の投稿をメインとし、季節イベント情報や観光情報の発信を中心に発信した。観光情報のリアルタイムの更新を行い市内外に発信した。
【令和 6 年 3 月 31 日現在】
・Instagram：平成 31 年 4 月 29 日開始
投稿数 263 件
フォロワー数 2,766 人
・X（旧 Twitter）：令和３年 2 月 22 日開始
投稿数 4,679 件
フォロワー数 2,426 人・Facebook：令和３年 2 月 26 日開始
投稿数 124 件
フォロワー数 680 人② 相模原市観光インフォメーションコーナーの設置
橋本駅南口・北口の「相模原市観光インフォメーションコーナー」、イオン橋本店６階の「観光情報コーナー」において観光情報の提供を実施した。
イオン橋本階６観光情報コーナーについては、事務所移転に伴い 2 月 12 日（月祝）に閉鎖、2 月 19 日（月）より、きらぼし銀行ビル 1 階共有スペースにて再開。

③ 相模原市観光親善大使事業
相模原市観光親善大使事業運営委員会の事務局を担い、観光親善大使の活動を通して観光 PR などを行った。また、X（旧 Twitter）や Facebook を活用し、積極的に情報発信をすることで、シティセールスに貢献した。
ア 終身名誉観光親善大使
片山 右京 氏（元 F1 レーサー。登山家、自転車競技選手）
イ 名誉観光親善大使 ◆委嘱期間令和 4 年 4 月 1 日から令和 7 年 3 月 31 日
野村 邦丸 氏（ラジオパーソナリティー）
タブレット純 氏（歌手、お笑いタレント）
冨永 愛 氏（モデル）稲葉 友 氏（俳優）津田 雄一 氏（小惑星探査機「はやぶさ２」プロジェクトリーダー）◆委嘱期間令和 5 年 4 月 1 日から令和 8 年 3 月 31 日
中谷 潤人 氏（プロボクサー）
ウ 特別観光親善大使 ◆委嘱期間令和５年 4 月 1 日から令和６年 3 月 3１日
Aty（道志川の自然を SNS で PR をしているカワウソ）
はやツー君（小惑星探査機はやぶさ 2 のマスコットキャラクター）

エ 第 17 代観光親善大使 ◆委嘱期間令和 4 年 4 月 1 日から令和 5 年 3 月 31 日
遠藤 礼菜 （えんどう あやな）さん 南区在住
鈴木 楓 （すずき かえで）さん
緑区在住
八木 悠子 （やぎ ゆうこ）さん
緑区在住オ 第１７代観光親善大使 派遣実績
№月 日

曜日

内容派遣人数1

4月7日

金

J:COM Live ニュース出演

3

2

4月7日

金

タウンニュース誌 取材

1

3

4月8日

土

第 2 回 Route di SAGAMIHARA

2

45 月 13 日

土

第 50 回相模原市民若葉まつり

355 月 14 日

日

第 50 回相模原市民若葉まつり

365 月 27 日

土Tour of Japan1

76 月 22 日

木めぐり報インタビュー

1

86 月 25 日

日

ムーンウォーク世界大会

1

96 月 30 日

金

J:COM Live ニュース出演

1

107月9日日ふれあい科学館 400 万人記念式典

1

117 月 22 日

土鶴ヶ丘夏まつり1

127 月 27 日

木

夏の旅観光展 in 大宮駅

1

13

7 月 28 日

金

夏の旅観光展 in 大宮駅

1

14

8月4日

金橋本七夕まつり1

15

8 月 17 日木

JR 橋本駅改札前ブース出展

1

168 月 18 日

金

JR 橋本駅改札前ブース出展

1

178 月 19 日

土

JR 橋本駅改札前ブース出展

1

188 月 20 日

日

JR 橋本駅改札前ブース出展

1

198 月 26 日

土相模原納涼花火大会

220

9 月 17 日

月

よさこい RANBU!

2

21

10 月 15 日

日城山もみじまつり

222

10 月 21 日

土SDGs アワード

123

10 月 29 日

日

藤野ふる里まつり

224

11 月 3 日

金・祝

相模原協同病院イベント

225

11 月 19 日

日

第 7 回つくい湖湖上祭

126

2 月 23 日

金・祝

第 43 回さがみはら観光写真コンテスト

138※出演数３８ うち市外イベント 4（昨年度実績 出演数 51 うち市外イベント 1）

カ 情報発信について・X（旧 Twitter） フォロワー数…第 17 代活動開始時 2,589 名
3 月 31 日現在 2,729 名・Facebook フォロワー数…第 17 代活動開始時 750 名
3 月 31 日現在 831 名・Instagram フォロワー数…第 17 代活動開始時 1,607 名
3 月 31 日現在 1,788 名

(２)観光写真コンテスト事業「第 4３回さがみはら観光写真コンテスト」の実施『いい～さがみはら』をテーマとし、市内の行事、祭り、自然景観、都市景観、文化財などを対象として写真コンテストを実施することにより、市民の観光意識の高揚を図るとともに、写真を本市観光のＰＲとして活用する。
今回より、参加者の固定化解消と出展者の数の増加を期待し、県内観光協会及び、美術関連施設への周知や、募集告知の PR 展示及び、「キッズ・学生部門」を新設するなどした。
・写真募集期間 令和 5 年 11 月 1 日（水）～12 月 27 日（水）・応募作品数 314 点（応募者数 91 名） ※前年度実績：（261 点、78 名）最優秀賞 1 点（相模原市長賞）、特選 3 点（相模原市議会議長賞、相模原商工会議所会頭賞、相模原市観光協会代表理事賞）、部門賞 5 点、入選 15 点、審査員特別賞 2 点
・メディアにも積極的に情報提供を行い、タウンニュース、毎日新聞にて取り上げられた。
◆入賞作品巡回展示スケジュール◆・2 月 26 日（月）～3 月 15 日（金） 【中央区】きらぼし銀行相模原支店ビル
・3 月 1 日（金） ～ 3 月 31 日（日） 【南 区】相模大野駅パブリックインフォメーションコーナー
・3 月 16 日（土） ～ 3 月 25 日（月） 【緑 区】アリオ橋本・4 月 6 日（土）・7 日（日）市民桜まつり会場（３）フィルムコミッション事業【令和 5 年度 問い合わせ件数】（つくい事務局含む）
区分

映画

TV 番組

CM

その他

合計

4月

416

36

29

5月

5

17

81040

6月

516

2831

7月

115

5

526

8月

918

8944

9月

518

11

438

10 月

716

8637

11 月

122

7

737

12 月

810

3

425

1月

2

16

58

31

2月

616

8

636

3月

612

614

38

合計

59

192

7487412【令和 5 年度 撮影成立件数】
区分

映画

テレビCMその他

合計

さがみはら

32341444

つくい6139836

合計

936132280【令和 5 年度 撮影実績件数】※つくい事務局含む■問い合わせ件数・・・ 412 件:前年比 89.0％ ■撮影件数・・・ 80 件:前年比 89.9％■調整
中件数・・・17 件 (映画：5 件 テレビ：９件 CM：2 件 その他：１件) ■エキストラ動員数 令和 5年 4 月～令和 6 年 3 月・・・約 590 名【公開・放送予定の作品】≪映 画≫「家出レスラー」令和 6 年 5 月 17 日（金）公開、「逃走中 THE MOVIE」令和 6 年 7 月 19日（金）公開、「かくしごと」令和 6 年公開予定、「化け猫あんずちゃん」令和 6 年 7 月公開「はたらく細胞」令和 6 年公開予定≪ドラマ≫「ゴーストヤンキー」（テレビ神奈川）令和 6 年 4 月 18 日〜、「ウルトラマン新シリーズ（TBS）」
令和 6 年放送予定、「推しの子」（Amazon Prime Video）令和 6 年冬配信予定【経済効果】■直接的経済効果・・・約 1,194 万円（前年 2，535 万円 ■総撮影日・・・１05 日 （前年 115 日）【事業の周知、広報活動】○「さがみはらフィルムコミッション」情報発信
ホームページや SNS を通じ、日々の活動内容や支援作品放送・公開情報の紹介、エキスト
ラ募集、イベント情報の告知などを行いました。
○さがみはらフィルムコミッションパネル展示≪実施予定≫「市役所本庁舎 1 階ロビー」令和 6 年 5 月 28 日（火）〜6 月 30 日（日）、「相模原公園展示スペース」令和 6 年秋頃で検討中【エキストラ・ロケ物件登録件数】※令和 6 年３月末現在
・エキストラ…994 名、・ロケ物件 …94 件【ホームページアクセス解析】（令和 5 年 4 月～令和 6 年 3 月末まで）
・表示回数 … 6.9 万回（前年 89,848） ・ユーザー数 … 24,916（前年 28,214）
・閲覧元 … モバイル端末：18,751（前年 20,411） ／ PC：5,776（前年 7,330）

【Twitter】
・フォロワー：786 人（前年 574 人）

Ⅱ アンテナショップ等運営事業【報告期間】令和５年４月１日～令和６年３月３１日【営業時間】年中無休※元旦除く：10:00～21:00（勤務時間：9:30～21:30）
スタッフ：正規職員 1 名（店長）、パート職員１９名（内副店長 1 名）
（１）営業状況（単位:千円,客数・人,客単価・円）
4月

5月

6月

7月

8月

9月

10 月

売上目標

11,87011,99911,92812,828

11,676

11,841

14,017

売上実績

12,87812,67912,963

13,34812,287

11,643

12,714

達成率108.5%

105.7%

108.7%

104.1%

105.2%

98.3%

90.7%

前年売上

11,752

11,88011,81012,701

11,56011,72414,017

前年売上対比109.6%

106.7%

109.8%

105.1%

106.3%

99.3%

90.7%

累計客数

15,82015,575

15,35917,267

15,195

14,761

15,972

前年累計客数

15,444

15,194

15,416

16,45014,997

14,33915,719

前年客数対比102.4%

102.5%

99.6%

105.0%

101.3%

102.9%

101.6%

１日平均客数

527

502

512

557

490

492

515

平均客単価

814

814

844

773

809

789

796

前年平均客単価

761

782

766

772

771

818

892

11 月

12 月

1月

2月

3月

年計

売上目標

15,693

16,357

11,30912,76412,011

154,294

売上実績

13,725

15,635

11,46011,345

12,569153,245

達成率

87.5%

95.6%

101.3%

88.9%

104.6%

99.3%

前年売上

15,693

16,357

11,30914,392

16,226

159,422

前年売上対比

87.5%

95.6%

101.3%

78.8%

77.5%

96.1%

累計客数

15,97017,33614,14814,01015,560186,973

前年累計客数

16,67917,61014,183

15,71016,617

188,358

前年客数対比

95.7%

98.4%

99.8%

89.2%

93.6%

99.3%

１日平均客数

532

559

456

500

502

512

平均客単価

859

902

810

810

808

820

前年平均客単価

941

929

797

916

976

846

（２）部門別売上（上位）（単位:千円）
部

門構成比率

年計

① 生鮮産品（野菜、卵、高座豚精肉等）

92,35060.2%② 日配（乳製品、加工肉、和日配、パン、お弁当等）

23,09115.0%③ 菓子（和菓子、洋菓子等）

17,025

11.1%④ グロサリー（調味料、瓶缶詰、米、麺、ジャム等）

11,633

7.6%⑤ リカー（日本酒、ワイン等）

5,086

3.3%

⑥ 雑貨（JAXA グッズ、各種キャラクター、ストラップ等）

2,779

1.8%

Ⅲ その他事業
１．観光助成事業（１）ブース出展
観光行事や市内の各種イベント・キャンペーンにおいて相模原市観光協会ブース出展し、観光資源の紹介や物産販売を行い、積極的に本市のＰＲを行った。
<市内>① ダイナボアーズシーズン最終戦
・期間 4 月 22 日（土）・場所 ギオンスタジアム
・内容 観光 PR、特産品販売、JR 橋本駅とのウォーキング
スタンプラリー企画
・出展者 事務局② 相模原公園スプリングフラワーフェスティバル
・期間 4 月 22 日（土）・2３日（日）・場所 県立相模原公園
・内容 飲食、特産品販売
・出展者 会員③ 相模の大凧まつり
・期間 5 月 4 日（祝）・5 日（祝）・場所 新戸スポーツ広場

・内容 観光 PR コーナー、飲食販売
・出展者 事務局④ 第 50 回相模原市民若葉まつり
・期間 5 月 13 日(土)・14 日（日）・場所 市立総合学習センターほか
・内容 観光 PR コーナー、特産品販売、フィルムコミッション展示
・出展者 事務局・会員⑤ ２０２３ツアー・オブ・ジャパン相模原ステージ
・期間 5 月 27 日（土）・場所 鳥居原ふれあいの館
・内容 観光 PR コーナー、飲食販売
・出展者 事務局・会員⑥ しょうぶまつり
・期間 6 月 11 日（日）・場所 県立相模原公園
・内容 飲食・特産品販売
・出展者 会員⑦ みんなでチャレンジ！わくわくスポーツフェア 2023 in アリオ橋本
・期間 6 月 17 日（土）・場所 アリオ橋本
・内容 観光 PR
・出展者 事務局⑧ 真夏の夜のファンタジア２０２３
・期間 8 月 17 日（日）・場所 県立相模原公園
・内容 飲食・特産品販売
・出展者 会員⑨ 相模原夏の大感謝祭
・期間 8 月 17 日（水）～20 日（日）・場所 ＪＲ橋本駅改札前催事スペース・内容 特産品販売
・出展者 sagamix⑩ 第５０回相模原納涼花火大会
・期間 8 月 2６日（土）・場所 相模川高田橋
・内容 電話問い合わせ／当日来賓受付
・出展者 事務局⑪ 写真コンテスト PR 展示・第 43 回開催告知
・期間 9 月 19 日（火）～10 月 1 日（日）・場所 県立相模原公園 サカタのタネグリーンハウス

・内容 第 42 回入賞作品展示、第 43 回観光写真コンテスト開催告知
・出展者 事務局⑫ 「トルコギキョウ展 2023 トルコギキョウでハッピーハロウィーン」
・期間 10 月 7 日（土）～10 月 9 日（月祝）・場所 県立相模原公園
・内容 特産品・飲食物販売
・出展者 会員⑬ オータムフラワーフェスティバル 2023
・期間 10 月 14 日（土）、15 日（日）・場所 県立相模原公園
・内容 【会 員】飲食物販売【事務局】特産品販売、子供向けワークショップ
・出展者 会員、事務局⑭ 城山もみじまつり
・期間 10 月 15 日（日）・場所 原宿公園
・内容 特産品、飲食物の販売
・出展者 会員⑮ 潤水都市さがみはらフェスタ
・期間 11 月 25 日（土）、26 日（日）・場所 相模総合補給廠一部返還地
・内容 特産品、飲食物の販売
・出展者 会員（２） ガンダムマンホールメダル販売開始
令和 4 年 3 月 28 日にバンダイナムコグループから相模原市へ寄贈を受けた全国で 2番目となる「ガンダムマンホール蓋」について、交流人口の増加と地域経済の活性化、シティプロモーションの更なる推進を図る目的で、当該デザインを利用したメダルを販売した。
○【RX-78-2 ガンダム】デザイン
販売開始日：令和 5 年 11 月 3 日（金・祝）
販売場所：さがみはらアンテナショップ sagamix○【ザクⅡ、SLIM】デザイン
販売開始日：令和 5 年 11 月 3 日（金・祝）
販売場所：相模原立博物館ミュージアムショップ（３） コース開発・サイクルツーリズム発信事業（市からの受託事業）
相模原市サイクルツーリズム推進プランにおいて設定した誘客コンセプト及び、ターゲットを踏まえたコースの開発・立ち寄りスポット等の情報発信を行うことにより、本市の特性を活かしたサイクルツーリズムの推進を図った。
○HP「いい～さがみはら」でのサイクルページの新設と展開を始めた。レベル・目的別の全６ルートを第１弾として掲載、ほかに広ホームページ等に掲載した情報に誘導するため広告配信を実施した。

【各コース QR コード】

カフェライドミドルライドハイレベル（4）さくらさくプロジェクト
平成 25 年から相模原市シティセールスの重点戦略である「桜の普及」を目的として、市内公益３団体（相模原市観光協会、相模原市まち・みどり公社、相模原・町田大学コンソーシアム）で「相模原市さくらさくプロジェクト推進協議会」を組織し、桜の植樹活動などを実施している。
＜主な事業＞「さくらカフェ」の企画・実施
・日 時 令和 6 年 3 月 2 日（土）14:00～15:00
・場 所 ユニコムプラザ相模原 （ボーノ相模大野 サウスモール ３階）
・講 師 公益財団法人日本花の会 西山 正大・内 容 「知っているようで、知らない桜 ～身近な“ソメイヨシノ”を通じて～」・参加者 35 名

（５）会報「いい～さがみはら」の発行
相模原市の観光行事、イベント、施設や観光スポットなどの魅力発信や、地元の特産品、推奨品など旬の情報を発信するとともに、観光協会会員相互の情報の共有化、情報交換の場として活用し、会員間の連携につなげていくことを目的に発行した。
【発行日】Vol.19：令和 5 年 9 月 4 日【内容】相模原納涼花火大会、橋本七夕まつり、マンホールグッズの販売、新規加入
会員の紹介、定時総会、イベント情報等