観 光 による地 域 振 興 のこれからの取 り組 み〜ＪＲデスティネイションキャンペーンを終 えて〜

平成１８年 3 月

広島経済同友会

１５００万人委員会

目

次

序にかえて
地域を主役にする観光Ⅰ．

昨年までの活動の総括
１．平成１５年の取り組みと成果
学習事項
２．平成１６年の取り組みと成果
学習事項
３．平成１７年の取り組み

Ⅱ．

平成１７年ＪＲデスティネイションキャンペーンを振り返って
広報宣伝
主なイベント等の来場者状況
主な有料観光施設の来場者状況
県内の宿泊状況
二次交通の利用状況
入り込み県外来訪者参考データ

Ⅲ.

同友会が「観光」振興に関して得た確信と問題点

Ⅳ.

地域再生・地域振興としての観光振興から学ぶもの〜３題（ア）川を観光に生かす取り組み（イ）観光振興連携に大学の力を借りる取り組み（ウ）水木しけるロードに学ぶもの

Ⅴ.

これからの広島の観光ビジョン・グランドデザインは？
広島及び近郊にある素材の整理

Ⅵ.

１５００万人委員会が検討中の「観光都市広島のグランドデザイン案」
１．広く考える広島
２．海があり島もある広島
３．他の魅力を持つ地域との広域連携
終わりに

序 にかえて
今年２月２３日、広島県商工労働部観光振興室の発表で、２００５年の広島県観光入り
込み客数の速報値発表がありました。２００４年の３，９３６万人に対し４，３０５万人
で、３６９万人増の、過去最高数に達したことが明らかになりました。
１ 5０ ０ 万 人 委 員 会 が 、平 成 1４ 年 ５ 月 に 組 織 さ れ 、以 来 一 貫 し て 、｢観 光 ｣に よ る 地 域 振興、地域再生に取り組んで参りましたことも、この成果に貢献できたものと思っております。本日の機会をいただきまして、今までの３年間を総括し、今後の取り組みに付きまして委員会としての検討途中の事柄にはなりますが、皆様方に聞いていただき、今後の取り組みに資するご意見をいただきたいと思います。

地 域 を主 役 にする観 光「 地 域 振 興 と な る 観 光 と は ど ん な 観 光 の こ と か 」、と い う 基 本 理 念 に つ き ま し て 、広 島 経
済 同 友 会 は 、「 地 域 を 主 役 に す る 観 光 」 が 地 域 振 興 と な る 観 光 で あ り 、「地域が主役になる」とは１．地域にある山、川、谷、海その他自然環境、風景
２．地域にある温泉、神社仏閣、町並みその他施設建物
３．地域の農水産物、食品、料理、
４．地域の伝統文化、祭り、神楽
５．地域に住んでいる人をシンボル、中心にすえることと考えます。
これらがシンボルであり中心である観光は、必ず１．地域が潤う
２．何度でも開催・継続できる
３．人気が出ることでその地域全体が自信を持ち誇りを持てる→地域が輝いてくる→地域が安定する→地域に人が戻ってくる→最終的に、地域が発展する
ことに繋がってゆくからです。

Ⅰ．昨 年 までの活 動 の総 括
１． 平 成 １５年 の取 り組 みと成 果
基本コンセプト「今あるものでいかに集客するか」
提言書での提言を事業化して何がヒットするのか実証する
開会期間

１２月１日〜１４日の２週間

１．ディスカウント

7,000 円 コ ー ス 5,000 円 コ ー ス

宿泊4,000 円 コ ー ス で 約 ５ ０ 施 設 が 協 賛
飲食各種割引で４２施設が協賛

２．食「おいしいめぐり広場」県庁前広場での展開
３．動くものを観光資源に「うれしいさがしバス」
ループバス

ボンネットバスの力

滞在時間 5 時間以上にする仕掛け
４．ボランテアガイドの皆さんの協力による「上質な観光」を提唱「人が人に伝えるコミュニケーション」
５．美術館連携

学芸員さんも芸術のボランテアガイド

６．なつかしい映画三昧

映像文化リブラリーでの「 暗 夜 航 路 」「 夜 明 け 前 」 な ど の 名 作 上 映

７．アニメーションフェスティバル優秀作品上映会
広報

パスポートブック５万部１冊１００円で販売
ＪＲ新幹線駅で２万冊配布

市内書店などで販売

３万冊

旅行雑誌「じゃらん」

１２月号２ページ全面広告

直前のバス試験運行を民放各社が放映による広報支援
インターネットによるパスポートブック内容告知
予定対象
結果

エリア

あわよくば中国四国

年

若い人も熟年も齢

エリア

ほとんど広島都市圏

年

ほとんどが熟年それも女性中心

齢

成功イベントループバス

１４日間で１３，４００人

食のイベント

２日間で１７，０００人

なつかしい映画三昧

１４日間で

１日平均９６０人

２，５１４人（前年の２倍以上）

失敗イベントディスカウント

宿泊

飲食店

アニメーションフェスティバル優秀作品上映会

学習事項◎動くものを観光資源として走らせることでの集客力はすごい。
◎食に対する反応はすさまじい。
◎ボランテアガイドのみなさんの力はすごい。
◎テレビ、新聞の情報告知力はすごい。
◎結果、今あるもので広島に集客できる仕組みはできることを実感。
◎熟年世代の観光感度は抜群。
【参考】中国地域の観光戦略調査

平成１７年３月

中国経済連合会

日本政策投資銀行中国支店刊「旅行回数の多い３大マーケットは、①小学生連れの家族旅行②子育て後の夫婦旅行③中高年女性グループとなっている」２． 平 成 １６年 の取 り組 みと成 果
基本コンセプト「観光力強者連合による広域連携の構築」
開催期間

１１月６日７日〜１２月１１日１２日までの土・日計１２日間
平成１５年度の実績により、各都市連携して１．人を前面に出すガイドマップ作り
２．ループトレイン

期間限定の特別仕様の列車で

３．各都市が駅を起点とする観光コース組み立て
４．ボランテアガイドによる「上質な観光」
５．各地の食も組み入れる
広報

ガイドマップ

５万冊配布
有力書店

ＪＲ各駅

新聞による告知と２週間前の試験走行を民放各社が放映による広報支援
注：アンケート調査で、参加者の５１％が新聞・テレビで知ったと回答
これに知人の紹介を入れると、参加者の８４％になる
予定対象
結果

エリア

県内及び近郊

年齢

熟年女性

エリア

ほぼ予定どおり
注：アンケート調査によると、広島市内７３％、県内を入れると全体の９５％の参加者が近郊及び県内

年齢

ほぼ予定どおり
注：５０〜７０代で７０％、男女比で６５％が女性

成功イベント
東広島での酒蔵めぐり
三原城跡ボランテアガイドと歩く散策
竹原町並み保存地区ガイド
呉バスでめぐる入船山記念館アレイカラスコジマ
三昧エクスプレス
注：乗車券販売実績でほぼ１００％完売、実乗車率で約９８％
失敗イベント三原での「おいしいめぐり広場」
注：来客数約４，０００人

近辺の住民数が少ないことが影響

学習事項◎各都市のそれぞれ素材は、どれも違っていて観光客を引き付けるに十分な質を持ち、全体としての魅力度相乗効果で高めている。
◎それぞれの都市の駅を起点とする観光コースの纏まりもいい。
◎各都市は約３０分で移動でき、移動所要時間も理想的。
◎一度に４都市回るのはハードで、逆にどこかの都市で宿泊を組むことが可能。
◎初めての連携事業であったが、とてもスムーズに進んだのは各都市に同友会支部があり、その会員が中心となって行政を巻き込んでいただ
けたことが大きい。
◎各都市とも、広島市にとても大きな期待を持っている。

３．平 成 １７年 の取 り組 み
基本コンセプト「ＪＲデスティネイションキャンペーンの支援」
１０月１日のキャンペーンスタートの日に、実行委員会の予定に広島市内での告知事業を実施。
キャンペーンスタートの告知のための開会式挙行。
中国新聞にキャンペーンのスタート告知広告。
県庁前広場を借用しての「ひろしまおいしいめぐり広場」の開催。
「おいしいめぐり広場」での県内各地の期間中イベント紹介。
結果

開催告知は、１日の中国新聞広告の中にあるだけにも関わらず、１日の来場者６，０００人

２日の来場者１２，０００人を数える。

キャンペーン期間中の各都市のイベント紹介もいい機会となった。
同友会の支援事業としての使命は十分達成できた。

Ⅱ．平 成 １７年 ＪＲデスティネイションキャンペーンを振 り返 って広報宣伝ﾎﾟｽﾀｰ・ 駅 掲 示 に つ い て
全国ＪＲ６社で一斉広告掲載と聞いていたが、① 九 州 （ 鹿 児 島 ・ 新 八 代 ・ 福 岡 等 ） で は 、 そ ん な に 目 に 付 く ﾎﾟｽﾀｰ無かった。
②岡山でも目にしなかった。
③ 関 西 で は 京 都 駅 で 、 ﾎﾟｽﾀｰが 目 に 入 っ た が 他 都 市 の ﾎﾟｽﾀｰと 比 較 し て も普 通 だ っ た 。 派 手 な 旅 行 勧 誘 ﾎﾟｽﾀｰパ ン フ は ラ ッ ク に た く さ ん あ っ た 。
④一方大阪で、広島はすごいことしているな、と聞いたという意見もあった。
⑤ さ す が に 広 島 で は 、在 来 線 の 車 両 内 つ り ﾎﾟｽﾀｰが 、各 車 両 に １ 枚 は あ っ
た 。 駅 ﾎﾟｽﾀｰも よ く 目 に 付 い た 。
⑥新幹線口の改札口付近では、天井吊り下げの歓迎横看板があったが、にぎやかさに欠けた。
というのが、委員会会員の感想でした。

主 なイベント等 の来 場 者 状 況 （６ページ）
各地イベントは全体で約２８０とされていたが、今回のキャンペーンのた め 「 Ｔ Ｈ Ｅ ひ ろ し ま 神 楽 in 広 島 城 」・「 宮 島 千 畳 閣 平 家 琵 琶 ・ 篠 笛 演 奏会 」・「 福 山 対 潮 楼 で の 筝 曲 」・「 三 原 浮 城 ま つ り 」・「 太 鼓 ラ イ ブ in 福 山 城 」
等企画されたが、ほとんどは既存の季節イベントへの相乗り企画だった。
『食のイベント』「ひろしまフードフェスティバル」の７６１，０００人をトップに、西条 酒 祭 り ２ ３ ０ ， ０ ０ ０ 人 と 、『 食 』 を テ ー マ と す る イ ベ ン ト が や は り 集
客効果絶大な貢献をしている。この２つだけで主な２８イベントの全来場
者１，３３７，６４０人の７４％を占めた。これに「食」という意味で、
広島経済同友会が開催した県庁前「ひろしまおいしいめぐり広場」の来場者を加えると、この３件だけで１００万人を超える。
『新規イベント』
主なイベント２８のうち、新規イベントは計１０、その来場者合計は
４６，１８５人で来場者の３％となっている。
食以外のイベントでの集客がいかに費用対効果が得にくいか、ということの表れと思う。

主 な有 料 観 光 施 設 の来 場 者 状 況 （５ページ）
突出した、広島市平和記念資料館・大和ミュージアム・厳島神社・大和
ロケセット
平和記念資料館の伸びは、修学旅行誘致に市が専門員を配属したことがいい結果を生んだのではないかというのが渡邉広島市ボランテア協会
会長の意見である。
厳島神社の伸びは、昨年が台風の影響で落ち込んでいた分大きな伸び率となったが、実質的にキャンペーンのいい影響がでたといえる。
大和ミュージアム・大和ロケセットは奇しくも本年のデスティネイショ
ンキャンペーンと重なったことが両方にとってよかった。
平成１６年から平成１７年への来場者増９１４，０００人のうち、実に
この２施設が６６０，０００人を稼ぎ出している。この２施設が無かったら、有料観光施設の来場者増は２５４，０００人になっていたかもしれない。

県 内 の宿 泊 状 況 （７ページ）
県内７５宿泊施設の合計宿泊者数の増加

６２，６８８人

イベント参加者増４８万人、有料観光施設来場者増９１万人を考えると、

もっとほしかったところかもしれない。

一 時 交 通 ・二 次 交 通 の利 用 状 況 （８ページ）
広 島 経 済 同 友 会 と し て は 、過 去 ２ 年 の 提 言 、実 行 し て き た と こ ろ な の で 、特に関心を持っていたところ①呉線観光列車「瀬戸内マリンビュー」
平均乗車率

指定席で約６割

自由席で約８割は悪くない数字。

特に三原⇒広島の４号の１１月自由席平均乗車率１４５％はすごい数字だと評価できる。
②「ひろしまシティループバス」
期間中７，６０２人の乗車をいただき１日当たり３３０人となっている。前年が１日あたり１４１人だから大きく改善されたわけだが、一
昨年、昨年ともに土・日・祝日のみの運行の数字であることを考えると残念。
広島経済同友会で平成１５年１２月１日から１４日まで連続運行
した時の１日当りの乗車数は９６０人。土・日に限定した場合１，３００人から１，５００人にご利用いただいた。この差は何か。
違いの一つ一つを検討していただき、より利用されるループバスを生み出してほしい。

入 り込 み県 外 来 訪 者 、過 去 の成 功 といわれた参 考 データ
平成１２年９月〜１１月

山梨県

対前年比

１５８万人アップ

平成１３年７月〜

９月

山口県

対前年比

１２８万人アップ

平成１４年６月〜

９月

佐賀県

対前年比

９４万人アップ

２３日の速報値の、３６９万人アップは全てが県外来訪者ではありません。最終報告を待たなければなりませんが、相当いい数字にはなるものと思われます。

Ⅲ．同 友 会 が｢観 光 ｣振 興 に関 して得 た確 信 と問 題 点
確信
１．都市型観光としての広島、及び歴史・海浜島嶼・食・体験観光としての広 島 県 内 各 地 に は 、「 観 光 資 源 力 」 の 素 材 は 十 分 あ る 。
２ ．「 観 光 」 振 興 の 組 み 立 て は 、
１ ．（ 少 し 工 夫 し た ） 動 く も の を ル ー プ で 走 ら せ る 。
２．ボランテアガイドの皆さんの力を借りてループと連携する。
（プロのガイドとボランテアのガイドの違い）
プロはお金をもらわないといけないので、多くの人を集めるなければならない、逆に言うと少ない人数ではうれしくない。
ボランテアは一人の人でもよろこんでする・話に味がある。
３．地元の食イベントで集客し、広報する。
が、すぐに始められるベストの組み合わせ
ただし、食のイベントも「中身・内容の変化」をしないと飽きられる。
３．来訪者の満足度・感動を高めるのは「地元の人」の力
ガイド・芸能・食・宿泊など地元の人が作り提供するものであることがベストである。
地元の人の語りが持つ魅力が証明された
４．誘致対象は、時間とお金を持っている中年、女性グループ
誘致エリアは、まず地元。
広域エリアを対象とするには多額の広報費用を要する。地元の参加者が他県の友人に自慢する。結果として観光客誘致に繋がる。
５．イベントはまず期間限定で取り組むべき、そして継続しなければならな
い地元が喜ぶプログラムを継続実施することが、遠来の人を引き付ける。
６．行政任せで進まない行政単位を超えた広域連携でも、信頼関係のある経済
人の連携があればすぐできる。

問題点
１．行政の担当者の人事移動は頻繁すぎる意欲を持っている人であってもたった１年で移動するような人事では業務に支障を来たす（広島市の場合、立て続けに担当課長が１年で移動というの が ４ 年 続 い た 。）。 更 に 良 く な い の は 人 事 異 動 の 関 連 性 の 無 さ 。 職 員 も 意 欲が育たない。エキスパートを育てる、もしくはそのような外部機関を持つ必要 が あ る 。広 島 経 済 同 友 会 の 立 場 か ら 申 し 上 げ る と 、頻 繁 な 担 当 者 の 変 更 で 、
こちらもその都度、自己紹介から始めなければならないことに疲労感を覚える。
２．広域連携といいながら、実際には行政単位が違う都市同士の協調頻度は低い。観光連盟とか、県は特定の都市のみを優遇するようなことはできない立場 に あ る 。ま し て 、県 域 を 越 え る よ う な 連 携 と な る と 、優 先 度 が と て も 低 く 、実現しにくい。

Ⅳ．地 域 再 生 ・地 域 振 興 としての観 光 振 興 の取 り組 みから学 ぶもの〜３題(ア) 川 を観 光 に生 かす取 り組 みリバーツーリズム（川観光）とは川そのものの魅力もさることながら、ヨーロッパ・日本で歴史的に見てもセーヌ河畔の岸辺にある建物群・並木の美しい連続性のある景観を眺める
バトー・ムッシュ（セーヌ川下り）を始めとする、ライン川下り、テムズ川下

り、日本では大川（隅田川）下り、天竜舟下り、などが特筆して有名である。
そ れ ら は 、 ｢ロ ー レ ラ イ ｣｢水 上 の 音 楽 ｣或 い は 日 本 の ｢花 ｣な ど の 音 楽 と な り 、 モ
ネ の ｢舟 遊 び ｣、 ル ノ ワ ー ル の ｢舟 遊 び の 昼 食 ｣な ど 、 日 本 で は 葛 飾 北 斎 ら 多 く の浮 世 絵 師 に よ る 、 ｢大 橋 あ た け の 夕 立 ｣、 ｢両 国 花 火 之 図 ｣な ど の 川 遊 び や 舟 の 絵画を生む文化となった。
それらは、川の持つ以下の非日常感覚がもたらす賜物といえる。
１．特有の浮遊感
２．走馬灯のように移り行く風景を眺める快適さ
現代の国内の取り組みの紹介
１．九州築後川まるごと博物館
九重連山から日田盆地筑後平野を下り有明海に繋がる九州最大の川｢筑 後 川 ｣は 全 長 １ ４ ３ ｋ ｍ 、 流 域 人 口 １ ２ ０ 万 人 を 支 え 、 関 東 の 利 根 川｢板 東 太 郎 ｣に 並 び 、 ｢筑 紫 次 郎 ｣と 呼 ば れ る 。
下 流 域 に あ る 大 川 市 の 青 年 会 議 所 メ ン バ ー が 、 ｢大 川 市 の 活 性 化 ｣に は 、後川の恩恵に感謝し、流域の絆を結ばなければならないと考え、筑後川流域の人たちに呼びかけ始めて１９年目となる筑後川フェスティバルがその中心となった。
１ ９ ９ ６ 年 ６ 月 Ｎ Ｐ Ｏ 法 人 ｢筑 後 川 流 域 連 携 倶 楽 部 ｣の 認 可 を 得 る 。
そ の 活 動 方 針 は ｢筑 後 川 に 遊 び 、 筑 後 川 に 学 び 、 筑 後 川 で 稼 ぐ ｣こ と 。
基 本 プ ロ ジ ェ ク ト ｢筑 後 川 ま る ご と リ バ ー パ ー ク ｣｢筑 後 川 ま る ご と 博 物 館 ｣｢筑 後 川 ま る ご と リ バ ー マ ー ケ ッ ト ｣構 想 の 立 ち 上 げ
そ の 一 つ ｢筑 後 川 ま る ご ろ リ バ ー パ ー ク ｣の 活 動
源 流 域 の ｢黒 川 温 泉 ｣、 中 流 域 の ｢日 田 の 町 並 み ｣｢秋 月 城 跡 ｣、 下 流 域 の｢吉 野 ヶ 里 ｣｢柳 川 ｣等 、 筑 後 川 を 中 心 と し た ｢川 と 水 を 主 題 と し た テ ー マ
パ ー ク ｣作 り を 目 指 す 。
国土交通省筑後川事務所、流域自治体・観光協会、旅行社・旅館・観光
施 設 経 営 者 か ら な る ｢筑 後 川 ま る ご と リ バ ー パ ー ク 構 想 委 員 会 ｣を 組 織 、 実
験的なモニター旅行の開催している。
特に重視しているのは、その土地の自然や歴史・文化を地元の人たちとの触れ合いにより学ぶことである。
２ ． 岩 手 県 川 崎 村 ｢人 と 川 の ハ ー モ ニ ー ｣川 崎 村 は 、 昨 年 ９ 月 一 市 四 町 二 村 の 合 併 に よ り ｢一 関 市 ｣と な っ た が 、川を中心とする地域振興に長年取り組んできた。
もともと川崎村は、岩手県南部にある人口約４７００人の小さな村。
母 な る ｢北 上 川 ｣、 清 流 ｢砂 鉄 川 ｣｢千 厩 川 (せ ん ま や が わ )｣の 合 流 点 で 、 昔から大雨台風のとき洪水に悩まされ、幾度となく村は水害に遭ってきた。

そのどこへも移すことの出来ない村を縦走する川を、逆手にとっての村作りを始めた。
｢ち ゃ っ こ い 村 の で っ か い 花 火 大 会 ｣は 昭 和 ４ ０ 年 か ら 毎 年 ８ 月 1６ 日 開
催、水中花火や二尺玉という大型花火を目玉に周辺の花火大会より際立つ
約８，０００発の大花火大会で、村人口の１０倍以上が訪れる夏祭りとして定着した。
｢北 上 川 流 域 交 流 E ボ ー ト 大 会 ｣は 平 成 ６ 年 か ら 毎 年 ９ 月 開 催 。 １ ０ 人 乗
り手漕ぎボートのタイムレースだが、その開催規模は日本一。毎年１００
チ ー ム 、 1,000 人 が 参 加 す る 大 会 に な っ て い る 。
NPO 法 人 ｢北 上 川 流 域 河 川 生 態 系 保 全 協 会 ｣で は 、 ｢モ ク ズ ガ 二 ｣の ふ 化 、飼育研究を重ね、平成１０年には約 1 万匹のふ化に成功。休耕田を利用した飼育場で育て、北上川に放流、生育後村の特産品化を目指し、レト
ルトスープを開発中。
平 成 １ ３ 年 、 大 型 帆 船 ｢ひ ら た ｣を 復 元 北 上 川 を 上 っ て き た 。
その昔、江戸時代から明治時代まで、北上川流域の物流を支えていた帆船を、国土交通省の提唱する東日本水回廊構想、北上川歴史構想の具体化として民間団体が企画提唱し、流域住民が取り組んで完成。今後、舟運復活、航路開設をし、流域間交流を進め地域振興に結び付ける予定。
３．その他
NPO 法 人 北 海 道 ア ウ ト ド ア 協 会 に よ る 、 石 狩 川 、 天 塩 川 、 十 勝 川 、
釧路川、暦船川、千歳川、尻別川、利別川、などのカヌーツアー。
京都鴨川の川床の川遊び川料理、四国中村の四万十川の川料理、
京都哲学の道川畔歩き、長良川河口堰（かこうぜき）の魚道観察（
川に沿って掘られた地下室からガラス越しに川を上る魚の様子が見える ）、 長 良 川 の 鵜 飼 、 長 野 県 佐 久 市 の 千 曲 川 バ ル ー ン フ ェ ス タ 、 高 知 県
伊野市の仁淀川（によどがわ）こいのぼり流し、東京都葛飾区の矢切の渡し、等など非常に数多く商品化されている。

（イ）観 光 振 興 連 携 に大 学 の力 を借 りる取 り組 み
地域の歴史・魅力の発掘、若い人を中心とした集客につなげる活動の模索や
さ ま ざ ま な デ ー タ 収 集 、分 析 を ほ し い 地 元 と 、社 会 で 即 戦 力 と な る 人 材 の 育 成 、
共同研究や調査などを同じするなら要望されるテーマについてするほうが結果が生きると考える教育機関、研究機関としての大学が連携を始め、成果をあげ始めている。そのいくつかを取り上げた。
１．立教大学

観光学部の取り組み

立教大学観光学部教授

安島博幸

大学が生き残りをかけて地域との連携を構築してゆくことはいまや当然だが、その手法に地域連携としての観光への取り組みがあるが、立教大学

の特色は、その地域連携が大学のある地元にとどまらないことである。
イ．大学校舎を使い新座市民総合大学を開講し、カリキュラムに新座市が進めている観光都市つくりに関連する講義時間を多く盛り込んでいる。
ロ ． ｢観 光 都 市 に い ざ ｣ビ ジ ョ ン 策 定 の た め の ｢新 座 の 魅 力 発 見 キ ャ ラ バ ン ｣の募集、実施。
ハ．長野県飯山市では、約１０年後北陸新幹線が金沢まで開通し、そのときには飯山新幹線駅が誕生することになっている。飯山市からの要請で、東京工業大学と立教大学に、観光地計画と新幹線駅前再開発計画策定に参画している。
二 ． 各 ゼ ミ で の 、 ｢地 域 の 歴 史 ・ 地 域 の 文 化 ｣｢観 光 開 発 ・ 地 域 作 り ｣な ど のテーマでの、広い範囲でのデータ収集、分析活動を展開。
２．東洋大学国際地域学部国際観光学科の取り組み

教授

井上博文

国 際 観 光 学 科 の 最 初 の ゼ ミ の 研 究 テ ー マ は ｢群 馬 県 の 観 光 イ メ ー ジ 調
査 ｣だ っ た 。 そ の 結 果 は 、 ｢ト ッ プ は 『 温 泉 』 ４ ８ ％ ｣と い う タ イ ト ル で 地
元 新 聞 に 掲 載 さ れ た 。 そ れ か ら 群 馬 県 観 光 物 産 課 か ら 、「 ま る ご と 群 馬 」
観光キャンペーンのイベントプロデュース以来を受けた。何をすればいいか学生たちが真剣な検討を重ね、名称は「いただき群馬」と決定、中身 は 群 馬 名 産 桐 生 織 物 に よ る 、「 着 物 フ ァ ッ シ ョ ン シ ョ ー 」 を 開 催 す ることとした。
そのほか
イ．桐生・館林地域の要請による「うどん食文化圏の振興」に関する共同研究を実施し、振興策の策定を取りまとめ
ロ．群馬県観光物産課の要請による「太田市周辺地域における新田氏関連史跡を活用した観光振興」の取りまとめ
新田義貞にまつわる多くの史跡の整理と分類、新たな史実の調査による歴史施設の掘り起こしとそれらによる観光振興策の検討などが挙げられる。
３．立命館アジア太平洋大学の取り組み

大学院（観光管理）教授

小方昌勝

立命館アジア太平洋大学は、京都の立命館大学の姉妹大学として２０００
年４月に開校した国際大学であり、世界７５カ国からの国際学生が約半数、
教 員 も 半 数 が 外 国 籍 。「 観 光 」 の 研 究 部 門 を お き 、 本 学 の 特 徴 で あ る 日 英
２ヶ国語教育により即戦力のある人材育成に努めている。
従って「観光学」への取り組みは非常にウエイトが高く、地域にも多くの貢献をしている。
イ．

本学の学生団体「別府町つくり推進委員会」が地元の祭り「泉都大祭ふるさと結ぶ別府の宴」を開催

ロ．

本学の職員が地元の祭り「鉄輪湯けむり散歩」に外国人ボランテアガイドとして登録

ハ．

本学の卒業生による、「 国 際 通 り ソ ル パ セ オ 」に チ ャ レ ン ジ シ ョ ッ プ
５店開業

二．

本 学 の 学 生 団 体 が 、「 文 化 財 マ ッ プ 」 作 成 し 、 Ｊ Ｒ 各 駅 に 配 布

４．その他
松山大学総合研究所
インバウンド観光客をどう満足させるかに取り組む。
フェリス女学院
ＡＮＡスカイホリデーとの連携による商品企画に取り組む。
鹿児島大学
鹿児島尚古集成館の要請による産業考古学研究による、日本初の溶鉱炉の発掘、紡績などにおける日本の技術と西洋技術の融合の過程、水車動力の実態解明に取り組む。
武蔵野美術大学
新潟県岩室温泉からの要請による「岩室温泉まちつくり」に応え、学生作品で温泉全体を美術館に見立てた「アートサイト岩室温泉」を立
ち上げた。
群馬大学
２００４年９月の浅間山噴火により致命的ダメージを受けた嬬恋村の観光を復活させた群馬大学の「明るく楽しい浅間山学集会」の取り組
みなど全国各地で進んでいる。

（ウ）水 木 しげるロードに学 ぶもの
中国地方での、入りこみ観光客伸び率第１位の理由を考える（今までの経過）ブロンズ像が約１０ｍ間隔で並んでいる、その商店街も妖怪にちなんだ店作りをしている。
平成５年

７月

妖怪ブロンズ像２３体でスタート

平成

６年

７月

ブロンズ像４０体に増加

平成

８年

８月

ブロンズ像８０体に増加ロード延長８００ｍ

平成１５年

３月

水木しげる記念館開館

平成１６年１１月

妖怪ブロンズ像増設のためのスポンサー探し開始
一体１００万円

平成１７年（成功の理由）

４月

ブロンズ像１０２体に増加

１．

ターゲットが子供中心のようだが、来訪者の年齢は幅広い。
それぞれのブロンズ像は一応全国の昔話にその題材を得ている。

２．

小さいけれどコミカルで見覚えのある像のおもしろさ、そして一つ一つがストーリーを持っている。

３．

単にブロンズが並んでいるだけでなく、商店街が妖怪ロードに関連性を持たせる商品を創作したり、そのような商品を扱う店がならんでいることで相乗効果を挙げている。
商品群

キーホルダー、ストラップ、目玉おやじ電灯、パン、鬼太郎

飴、鬼太郎ビール、破魔矢、絵馬、Ｔシャツ、妖怪缶詰、一反木綿凧４．

周 辺 に 、「 お 魚 セ ン タ ー 」「 牡 丹 の 名 所 」「 有 名 美 術 館 」 な ど が あ り 、
これら施設と連携することにより、地の利の悪さを克服している。

５．

鬼太郎関連イベントほぼ毎月開催

６．

郵政省・ＪＲも連携している
平成１２年

３ 月 郵 政 省 と の タ イ ア ッ プ に よ り ｢鬼 太 郎 ポ ス ト ｣設 置

平成１７年１０月ＪＲ境線妖怪駅名化プロジェクトスタート<中 間 駅 >・・・妖 怪 駅 名 板
・博 労 町 駅 (コロポックル駅 )北 海 道 地 区 ・富 士 見 町 駅 (ざしきわらし駅 )東 北 地 区・後 藤 駅 (どろたぼう駅 )北 陸 地 区 ・三 本 松 口 駅 (そでひき小 僧 駅 )北 関 東 地 区・河 崎 口 駅 (傘 化 け駅 )南 関 東 地 区 ・弓 ヶ浜 駅 (あずきあらい駅 )東 海 地 区・和 田 浜 駅 (つちころび駅 )中 部 地 区 ・御 崎 口 駅 (砂 かけばばあ駅 )北 近 畿 地 区・大 篠 津 駅 (べとべとさん駅 )南 近 畿 地 区 ・中 浜 駅 (牛 鬼 駅 )山 陰 地 区・高 松 町 駅 (すねこすり駅 )山 陽 地 区 ・余 子 駅 (こなきじじい駅 )四 国 地 区・上 道 駅 (一 反 木 綿 駅 )九 州 地 区 ・馬 場 崎 町 駅 (キジムナー駅 )沖 縄 地 区※地 区 名 ・・・その妖 怪 が出 現 するとされる地 区<境 港 駅 (鬼 太 郎 駅 )構 内 >・

妖 怪 ブロンズ像 ： 4 体・・アーケード付 一 反 木 綿 ： 1 基・妖 怪 の国 ゲート： 1 基・防 風 壁 「妖 怪 カッティングシート」貼 り： 3 箇 所

米子駅（ねずみ男駅）から境港港（鬼太郎駅）まで、車体や車内天井に妖怪が描かれた鬼太郎列車で約４０分かけてムード作り
来場者の推移平成９年〜平成１１年

年間４５万人〜５０万人

平成１２年

年間６１万人

平成１６年には

年間７８万人

Ⅴ．これからの広 島 の観 光 ビジョン・グランドデザインは？
広 島 及 び近 郊 にある素 材 の整 理

歴史

江戸時代の芸州・明治・大正・昭和を経て耐えたもの
海運・海道の名残を残す港や町並み
民衆芸としての神楽
祭り

広島での歴史のある３大祭り
住吉さんの海の祭り→宮島管弦祭への連続性
後ほど解説

食

四季を通じて恵まれた農産海産物の素材の豊富さ（料理としての完成度・バラエティーの豊かさを磨く余地あり）

立

地

瀬戸内海がある
海岸線・海・島・橋・船
船で海に出る魅力（乗り物も重要）
車で（橋で繋がれた）島を走る魅力
海で泳ぐ・海でスポーツ・海のそばで食べる

リトル東 京ファッション
食装飾品
映像文化・演劇文化
都会的雰囲気美術館

広島県立美術館・広島現代美術館・ひろしま美術館【 参 考 】 1970 年 に 開 館 し た 足 立 美 術 館 は 最 近 の 入 場 者 数 40 万 人
会 館 時 か ら 、 営 業 部 ･マ ー ケ テ ィ ン グ 部 を 持 ち 来 場 者 確 保 に努力して、黒字営業
県 立 美 術 館 平 成 16 年 入 場 者 33 万 人 、 現 代 美 術 館 同 12 万 人
ひ ろ し ま 美 術 館 同 17 万 人

Ⅵ．１５００万 人 委 員 会 が検 討 中 の「観 光 都 市 広 島 のグランドデザイン案 」
１．広 く考 える広 島
西条・三原・尾道・福山・竹原・呉・しまなみ海道
すべてで「ひとつの広島」という意識
このことを、連携とかでなく当然と感じる考え方

２．海 があり島 もある広 島
神話の世界、有名温泉、神社仏閣、雄大な山並みは広域連携で補うこととすればいい
瀬戸の海・海沿い・島には歴史も景観も食もイベントも豊富『歴史』長く瀬戸の海は、海上交通の幹線として重要な役割を果た
し て き た ｢北 前 船 ｣｢朝 鮮 通 信 使 ｣｢や ま と ｣「 海 の 祭 り 」『景観』全国にある５５の国立公園の中で第１次で選ばれた景勝の海

『食』豊富な海産物・温暖な海岸部、島嶼部での柑橘類・農産物
海を観る・海沿いを走る・海に出る・海に入る・海に親しむ・
海で遊ぶ・海で食べる・海に泊まる、『 歴 史 』『 景 観 』『 食 』 の 場 所 を ル ー プ で 繋 ぎ 、 ボ ラ ン テ ア の 皆 さ ん の 支 援
を い た だ き 、「 上 質 な 観 光 」 と し て 提 供
移動の手段としての鉄道・バス・船の整備の見直し
将来構想「海の博物館・瀬戸の歴史館・水産振興・水産学習施設」

３．他 の魅 力 を持 つ地 域 との広 域 連 携
最終的には、岡山・島根・山口・愛媛との広域連携まで発展することが相乗効果を生む強者連合と考えます。その過程で優先順位が必要です。
温泉を持つ地域

岡山山間部・松江・湯田・松山・その他の有力施設を持つ地域
倉敷・蒜山・鷲羽山・出雲・石見・浜田・下関・萩・
時間的連携可能地域

二次交通での所要時間３０分〜５０分程度以内
倉敷・湯田・松山

連携意欲を持つ地域

同友会の活動状況

ボランテアガイド組織の比較
岡山県

２１団体

島根県

１９団体

山口県

１８団体

愛媛県

１６団体

各県別入り込み客の利用交通機関
岡山県

自家用車

約７０％

鉄道

不明

島根県

自家用車

約７０％

鉄道

約９％

広島県

自家用車

約５５％

鉄道

約２０％

山口県

自家用車

不明

鉄道

不明

愛媛県

自家用車

約５５％

定期路線交通機関
約１８％

都市間移動には、定時制・大量輸送・短時間という制約を考えると鉄道輸送・定期輸送に頼ることが効果的であることはまちがいありません。
各県別入り込み客データ
岡山県

平成１５年

県外客

１，３０８万人

平成１６年

県外客

１，３０３万人

ベスト３

倉敷（３０７）蒜山（２５４）
玉野（２２９）
各市とも数字は県内県外区別なし

出展

平成１７年岡山県観光動態調査

島根県

平成１３年

県外客

１，５４９万人

平成１４年

県外客

１，４６９万人ベスト３

松江（４６１）大社（４２６）
浜田（１３２）
各市とも数字は県内県外区別なし

出展
山口県

平成１５年島根県観光動態調査

平成１４年

県外客

１，１７３万人

平成１５年

県外客

１，１６１万人

ベスト３

岩国（県外２５８県内４９）
下関（県外１５９県内１８１）
萩（県外１２３県内１９）下関の成長可能性高い

出展

平成１５年山口県地域別市町村別観光

客数
広島県

平成１５年

県外客

２，００４万人ベスト３

広島（９４０）福山（３０２）
宮島（２６２）
各市とも数字は県内県外区別なし

出展

平成１５年広島県入り込み観光客数の
動向

愛媛県

平成１４年

県外客

８８３万人

平成１５年

県外客

８９１万人

ベスト３

松山（県外４１７県内４２４）
今治（県外１９５県内３０５）
宇和海（県外１０９県内３５１）
宇和海の成長可能性高い

出展

平成１６年観光客数とその消費額強者連合となるための都市の自力度
１位

松江

２位

新たな要素

産業観光の視点

候補の絞り込み

総合的判断はこれから

連

携

手

法

松山

３位倉敷

広島経済同友会から呼びかけ、信頼関係のある経済人の連携を組み立てる。各経済人が、行政のトップを連れて参集し、できる連携を作り上げる

留意事項

自分のところに利することを優先するような連携呼びかけではだれも乗ってこない
更なる「ＪＲ」デスティネイションキャンペーンの、広域開催
他 県 で は 、「 東 北 3 県 、 山 陰 2 県 」 な ど 共 同 開 催 の 傾 向
広域連携の継続の先に、５〜８年後との、デスティネ
イションキャンペーン共同開催が見えてくる。
４．広島都市圏について（従前からの提言）
比治山・広島城・出島の民間にゆだねる活用
広島の住吉さんを生かす取り組みの可能性

終 わりに
地元・周辺地域からの期待を感じると共に取り組み始めた責任も感じ始めています。その中で、継続した事業展開を支える資金的確保はできていません。
観光振興策についてどうすればいいか、という技術論は多少自信がありますが、実行するための資金の手当てを、広島経済同友会として事業継続するならどう確保してゆくかが課題であり、事業を実施してもらう事業体を確保するならそのようなＮＰＯ法人との連携が課題となります。大勢の方のご意見ご助言ご指導をいただきたいと思います。
また、１，５００万人委員会がこれからどうしてゆくかということにつきましても、本日は取り組もうとしている途中経過のお話をさせていただきました。ご意見は大歓迎でございます。本年も、どうぞよろしく御願い申し上げます。