SearchEngine
Search Engine Optimization
ユーザーを自分のサイトに引き込め！

検索結果の順位を上げるのテクニック
佐々木俊尚（Press Archives）

いまはやりの検索エンジン
マーケティングとはてしまったことだ。当初、ネット広告は露うにユーザー1人あたりの広告数はどんど出する期間に応じて料金を支払うというん増えていくことになる。クリック数が減原始的な方式だった。しかし、大手広告っていくのは当然だ。

代理店系など数多くの企業が次々と参入してくる中で、市場はすぐに過当競争の時広告主はうんざり顔代を迎える。そこで、広告効果がわかりにくい手法をクライアント側に明確にするた

あわてたネット広告業界は、今度は「ア検索エンジンマーケティング（Search

めに、指定したクリック数に達するまで広フィリエイト」と呼ばれる「成果報酬型」モEngine Marketing、以下SEM）が隆盛を告の露出を保証するというクリック保証型デルを打ち出す。ユーザーが広告をクリッきわめている。SEMとは、「検索エンジン広告が生まれた。このビジネスは、日本でクし、実際に資料請求や買い物をした成最適化」（ Search Engine Optimization）

も1998年以降、バリュークリックジャパン

果に応じて広告料金を払うという仕組みや「検索エンジンに広告を持ち込んだ広など数多くの新興ネット広告企業が手がだ。しかし誰が考えてもわかるとおり、ネ

告型検索エンジン」（ Pay Per Click、以けるようになった。

ット広告がインフレを起こしている中で、下PPC）などをまとめて呼んだ総称だ。気しかし、ユーザーがクリックする率が低

こんなリスキーなビジネスがいつまでも続づいてみれば、インターネットビジネス業下したらどうなる？ 当然、媒体側は無理

くはずがない。最近の業界では「インター界は、どこもかしこも検索エンジンにまつをしてたくさんの広告を露出させなくてはネット広告もテレビや雑誌広告と同じようわる話ばかり。いったいなぜ、こんなことならなくなる。リスクは大きかった。まだに、イメージやブランドが認知されることになってしまったのだろう？

人々の間でインターネットが物珍しかったが最重要」と言い出し「インプレッション」

その背景にあるのは、せんじ詰めれば時代はともかく、ネットがどんどん日用品化という言葉を使い始めている。オールドメ「インターネットでどうやって客を集めるか」していってあたりまえの存在になってくるディアと同じ広告モデルに回帰しようといという難問だ。と、バナー広告をクリックする人は少なくうことなのだろう。

ネット広告に振り回されたこの8年なっていく。おまけにウェブサイト自体の数ブロードバンドの登場も、このインプレが等比級数的に増えていけば、当然のよッションモデルの流行に拍車をかけてい各企業が擁している検索エンジン歴史を振り返ってみよう。1990年代後半以降、インターネットが社会に普及していく中で「これからはネットでモノを売る時代」というキャッチフレーズに動かされ、大手メーカーから中小、個人事業者まで熱にAltavista

Overture

FAST

Yahoo!

Inktomi

Ask Jeeves

Teoma

LooksmartWisenut

楽天

Infoseek JapanGoogleGoogle浮かされたようにEコマースへと突き進んだ。そしてこの市場を狙ったネット広告市場も急成長し、ウェブサイトのバナー広告も全盛期を迎えた。
ネット広告市場が大きく見誤ったのが「クリック保証型」というモデルを蔓延させ

132 +++ iNTERNET magazine 2003.05 +++検索エンジン業界は昨年来、再編の嵐が吹き荒れている。Yahoo!がInktomiを買収したのに続き、今年に入ってOvertureがFASTとAltavistaを買収。広告型の検索エンジンPPCを提供していたOvertureが、かつて世界最大の検索サイトだったAltavistaと現在でも最先端の検索技術を持つFASTを手にした影響は大きい。これからまだ、再編の第二幕が始まりそうな雲行きだ。

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e Optimization
る。
「これからはリッチコンテンツを使ったタイルだった。①ブラウザーのアドレス欄広告が主流になる」「ストリーミングで、テに直接URLを入力する②「お気に入り」にレビコマーシャルと同じ映像を」というわ登録しておいて開く③いつも使っているサけだ。たしかに、ブロードバンドは広告のイトのリンク集からたどる。

「最適化」と「広告型検索」
2つの潮流

検索エンジンを顧客誘導に利用してい表現能力を飛躍的に高めることができ、ネ

しかし、最近はアドレス欄に文字列をくというその潮流は、大きく2つに分かれット広告のあり方を根底から変える可能入力する人は確実に減っているという。たる。その 1 つが「検索エンジン最適化」性を秘めているのは間違いないだろう。

とえば昨年7月、ネットレイティングスが主（ Search Engine Optimization）、SEO

しかし、ネット広告業界の有為転変に翻要検索エンジンで使われた検索キーワーだ。顧客のウェブサイトを改善し、検索エ弄され続けた広告主側から見ると「もういドのランキングを調べたことがあった。そンジンのランキング上位に入るようにすいかんげんにしてくれよ」という気持ちもあの結果は驚くべきものだった。
「地図」やるという一 種 独 特 のビジネスである。

るようだ。あるオンラインショッピングサイ「アダルト」など予想された検索キーワードSEOの登場により、それまで単なるツールトを運営している会社社長が次のようにと並んで「yahoo」「フジテレビ」「NHK」なとしてしか見られていなかった検索エンジ打ち明ける。

ど特定のウェブサイトを表すキーワードがンは、ビジネスの大きな舞台として生まれ「クリック保証型を奨められて2万クリッ上位を占めていたのだ。こうしたキーワー変わることになった。検索エンジンを分析クで依頼してみたところ、実際に購入までドを入力した人は、おそらくYahoo!やして対策を検討することが、お金儲けの手してくれた人はわずか数人。百万円以上NHK、フジテレビなどのサイトに移動する段になったのだ。

を投入したがまったく効果はなかった」

ために検索エンジンを利用したということなのだろう。ネットレイティングスの萩原雅

現したPPC――つまり、Overtureのビジ検索エンジンがビジネスになると気づく

之社長は「従来型のユーザーは情報を探ネスモデルだった。Goto.comという社名すために検索エンジンを利用している。サでスタートした同社は、広告料金を取ってそしてもう1つが、99年に入って突如出イトを探すのではなく、どこかのサイトの奥検索結果の上位ランキングを販売するとそんなところに彗星のように登場してきの方にあるピンポイントの情報を求めていいう新しいモデルを投入し、1999年後半たのが、検索エンジンを広告として見る新るわけだ。しかし若い女性が主体の最近以降に急成長を遂げていく。このモデルたなモデル――つまりSEMだった。のユーザーは、サイトの場所を探すためには「ペイパークリック」
（PPC）
、
「スポンサ

「検索エンジンこそすべて」という考え方検索エンジンを利用する人が圧倒的多数ードサーチ」などさまざまな言葉で呼ばれは燎原の火のように広がりつつある。それだ」と解説する。

るが、要するに検索エンジンを利用する際はつまり「ウェブを見る」というユーザーのとなると、答えは見えてくる。ユーザーに入力されるキーワードを販売し、そのキ行動は、検索エンジンを中心に行われるよを自社のウェブサイトへと誘導してくれるーワードが検索された際に広告主のサイうになってしまっているということだ。たとえのは、決してバナー広告なんかではなく、トが優先的に表示されるようにしたもの

ば何かの目的をもってインターネットエクス検索エンジンなのである。そして検索エンだ。Overtureを追ってGoogleも「アドワプローラを開くとき、目標のサイトにどうやジンのランキング上位に入ることこそが、ーズ」という名称で同様のビジネスをスタってたどり着くかを考えてみればいい。以前数多くの顧客を獲得する最強の手だてなートさせており、PPC業界はこの2社が覇だったら、たいていのユーザーはこんなスのだ。

権を争う構図になっている。

検索エンジンマーケティングとバナー広告の違い
種類
定義、目的

検索エンジン最適化（SEO）

広告型検索エンジン（PPC）

バナー広告

顧客のウェブサイトを改善し、検索エンジン 検索エンジンのキーワードを販売し、そのキーワード 個人、企業などのウェブサイトに帯状の広告を表示に検索されやすくすることによって結果ラン が検索された際に広告主のサイトが優先的に表示され し、そこからのリンクで顧客のサイトに誘導する。
キング上位に入ることを目的とする。
るようにする。

SEO のプロフェッショナルが顧客、ウェブデ 購入するキーワードを決定し、1クリックあたりの支払 クリック保証型やインプレッション、成果報酬型（ア
実際に必要なザイナー、システムベンダーと相談しながら い単価を設定してオークションに入札する。入札価格 フィリエイト）などさまざまなモデルの中から選び、作業内容ネット広告企業に広告出稿を依頼する。
が高いほど、検索結果の上位にランキングされる。
HTMLのチューニングを進めていく。

メリット①ブロードバンドを利用したリッチコンテンツ広告①ユーザーが広告臭を感じることがなく、素 ①成果がすぐに現れる。
は表現力が圧倒的。
直に顧客サイトに誘導することができる。 ②投資効果比率（ROI）がはっきりしているので予算が②低予算ですぐに始められる。
②消費者ターゲットが絞り込まれており、購買立てやすい。に結びつきやすい。
③顧客の側に技術的知識が不要。
③導入が完了した後も、継続してアクセスを見込むことができる。

デメリット①検索結果ランキング上位に入ることが保証 ①契約が終わると、すぐに検索結果から抹消されてし ①クリックされる率が圧倒的に低くなってしまってされる成果報酬型ビジネスではない。
まう。
いる。
②人気の高いキーワードでランキング上位を ②人気の高いキーワードは料金がきわめて高くなる。 ②購買行動に結びつくとはかぎらない。
狙うと、料金もかなり高くなる。
③広告であることが一目瞭然のため、ユーザーから避 ③契約が終わると効果はすぐに消える。
③成果が現れるのにある程度の時間がかかる。
けられる可能性もある。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2003.05 +++133

Search Engine
Search Engine Optimization
SEOの歴史とテクニックる呼び水ともなった。たとえば人気サイト

い。興味深いのは、「良いウェブサイト」にからHTMLコードをそのまま頂戴し、まっ対するイメージが変化してきたことだ。かたく同じサイトを作ってしまう「ページジャ

つては Macromedia Flashを多用し、ビック」や、メタタグに大量にキーワードを埋ジュアル要素のにぎやかなサイトがユーザめ込む「メタタグスパム」、テキスト色と背ーを引きつけると思われていた時代もあっ景色を同じにしたHTMLにキーワードを大た。しかし、検索エンジンが中心の世界量に埋め込んでしまう「インビジブル・キー

では「いかにして検索エンジンから好かれSEOという言葉が日本に最初に登場しフレーズ・スタッフィング」といった手法だ。

るか」がサイトの最適化にとっての最大のたのは、昨年の春ごろだろうか。そう考えこうした怪しげなテクニックが横行したせテーマとなる。

ると日本ではまだ「立ち上がったばかりのいで、SEOは「魔術師」的な扱いを受ける

検索エンジンがサイト収集用にネットにビジネス」というイメージが強いが、実は米ようにもなった。
「なんだかわからない奇妙放つ「ロボット」「クローラー」などと呼ばれ国での歴史は古い。Yahoo!が米国でサなテクニックを駆使して検索エンジンを操るウェブ収集プログラムは、実は各サイトービスを開始した1995年には、すでに先る連中」というイメージだ。のテキストデータしか読んでいない。つま駆的なSEOがビジネスを開始していたと言う。

そうこうするうちに、検索エンジンの側りテキスト中心のシンプルな構造のウェブもSEO対策を施すようになる。こうしたスこそが、もっとも検索エンジンに好かれる

もっとも当時のSEOは、ウェブサイトのパム的なテクニックでは、検索結果ランキサイトとなる可能性が高いということにな

タイトルを記号や数字にすることで、アルングの上位には入れなくなってくるわけだ。

るのだ。リッチコンテンツ中心のブロードファベットで始まるサイトよりもディレクト

そして両者の技術合戦は イタチごっこバンド時代に逆行する「先祖返り」とでもリーの上位に入れるといった原始的なもへとなだれ込んでいく。2000年に入ると言うべきか、何とも興味深い話ではないだのだったようだ。

Googleの全盛期が訪れ、SEOの仕事はろうか。

対Google攻略に集中していくようになる。

悪質なスパムテクニックの氾濫

しかし技術力の高いGoogleは、大半の検テクニックの実際索エンジンスパムを無効にしてしまい、これを境に黒魔術的なSEOは姿を消していウェブデザインの本を開けばどこにでも本格的なSEO時代の幕開けとなったのくことになる。Overtureに代表されるPPC書いてあるような基礎的なテクニックから、は、1997 年ごろとされる。この年、SEOの登場も、検索エンジンスパムの撲滅に検索エンジンのバグを突いたような裏技の先駆者たちによって検索エンジンのア拍車をかける結果となった。

まで、SEOのテクニックは多岐にわたる。
しかしその根底にあるのは、「シンプルでルゴリズムが本格的に分析されて「アルゴリズムクラッカー」と呼ばれた彼らは、検検索エンジンに好かれる秘密

美しく読みやすいページこそが、検索エンジンにとっても選びやすいページとなる」

索結果ランキングのテクノロジーについ2003年を迎えたいま、SEOの目的は顧という原則だ。この原則から逸脱したスだが、それは同時に「検索エンジンスパ客を引きつけて見やすく美しいウェブサイパム的手法が SEO の世界に氾濫した時ム」と呼ばれる悪質なSEO手法が氾濫すトを作ることにあると言っても過言ではな

代もあったが、大半は廃れた。今ではそうての手がかりを得るようになる。

した手法が使われただけで検索エンジンバナー広告とSEMの顧客誘導から弾かれてしまうようになっている。
SEM対応
サイト

ユーザー

ユーザー

ユーザー

バナー
広告

顧客サイト
ユーザー

SEOのプロフェッショナルである住 太陽氏の協力を得て、次のページからはSEOのごく基本的なテクニックを紹介

検索
サイトしてみた。これだけのテクニックを理解し、SEM対応
サイト実際に試してみるだけでもかなりの効果があるはずだ。

SEM対応
サイト
ユーザー

ユーザー

バナー広告はポータルサイトの利用者などマスを相手にしているので顧客サイトへの誘導が比較的難しい。ペイパークリック（PPC）や検索エンジン最適化（SEO）などの検索エンジンマーケティング（SEM）
は、ユーザーのターゲットを絞り込んでいるので誘導しやすい。

134 +++ iNTERNET magazine 2003.05 +++http://www.searchengineoptimization.jp/

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e Optimization
徹底的に見直そう！

いますぐランキングが上がる「極上テクニック」
10選
Technic 1 キーワード出現頻度は5パーセント以内に検索に使われるキーワードが、どの程度の頻度でサイトの中に出てくるかを検索エンジンは分析している。キーワードが多ければ多いほど、そのサイトとキーワードの関連性が高いと判断されるわけだ。しかし多ければいいというものではない。たいていの検索エンジンでは、適切なキーワード出現頻度は5パーセント以下にしていると言う。あまりにも出現頻度が多いと、検索エンジンスパムと判断されてランキングからふるい落とされてしまう可能性が高くなるのだ。キーワード出現頻度は、次のような計算で求められる。
キーワード出現頻度（％）＝（特定単語の使用数／HTMLドキュメント全体で使用されている単語の総数）×100
計算の基本となるのは、文字数ではなく単語になっていることに注意しよう。たとえば「SEOの登場で検索エンジンの世界は劇的に変わった」という文章は「SEO／の／登場／で／検索／エンジン／の／世界／は／劇的／に／変わった」と切り分けることができるから、単語数は12になる。

Technic 2 タグごとのキーワードの重みを変えよう
テキスト中に出てくる単語の出現頻度だけでは、そのサイトのテーマやポイントをきちんとつかみ取ることはできない。そこで検索エンジンは、タイトルタグや見出しタグなど強い重み付けが行われているタグを読み、その中に出てくるキーワードを重視している。利用したいのは、以下のようなタグだ。
・タイトルタグ＝<TITLE>
・論理的強調要素タグ＝<EM>、<STRONG>
・見出し要素タグ＝<H1>〜<H6> ・視覚的強調要素タグ＝<B>、<I>、<FONT>Technic 3
キーワードはページの冒頭部分に登場させよう
検索エンジンの多くは、<BODY>タグ内の先頭付近に現れるキーワードに、より強い重み付けを行っている。これはHTMLにかぎらず、一般的に文章には「ドキュメントの先頭付近には、そのドキュメントに関連の深い重要なキーワードが含まれる」という法則があるからだ。

Technic 4 キーワードに使う単語はばらばらにするな！
検索エンジンのアルゴリズムは賢くて、たとえば「検索エンジン最適化」というキーワードで検索する際、あるサイトの中に「検索」「エンジン」「最適」「化」と単語がばらばらに登場していても、きちんと検索してくれてしまう。もっともこうした単語がばらばらのサイトは、当然のように検索エンジンの重み付けも低くなる。
「検索エンジン最適化」で検索した場合にランキング上位に入るのは、「検索」「エンジン」「最適」「化」という4つの単語が近い場所に配置されているサイトだ。これを「キーワードの近接度」という。
これは、たとえば地域性の強いサービスを利用する場合にも効果を発揮する。
「新宿区」「インド料理店」という2つのキーワードで検索してもらうことを考えてみよう。なるべくサイトの冒頭に近い部分に「新宿区のインド料理店」と書いておけば、ランキング上位に入る可能性は高くなる。逆に、冒頭には「インド料理店」と書いてあるが、「新宿区」はページの末尾に所在地として簡単に記してあるだけだったりすると、単語が離れすぎていて検索エンジンの重み付けは低くなってしまうのだ。

Technic 5 ウェブサイトのキーワードは3種類以下にTechnic 6

さまざまなテーマを盛り込んだ方が、「いろんな人にアクセスしてもらえるのでは？」とキーワード

キーワードはKEIで選ぶをたくさん設定するのは大間違いだ。たとえばタイトルタグの以下2つの内容を比較してみよう。

KEI（ Keyword Effectiveness Indicator、①<TITLE>検索エンジンのページ</TITLE>

キーワード有効性指標）という言葉がある。

②<TITLE>検索エンジン、ネットオークション、デジタルカメラ、サッカー、イタリア料理

検索エンジンで利用されるためには、どのようなキーワードを選ぶのが有効かというのページ</TITLE>①は「検索エンジン」という単語の重み付けが100パーセントだが、②は5つの単語の重み付け指標だ。残念ながら、日本ではまだこの指がそれぞれ20パーセントにまで下がってしまう。これではせっかくタイトルタグに記述して強調し標の数値のガイドラインになるようなデーた意味がなくなってしまうわけだ。1つのサイト内で強調したい単語は、最大でも3語程度に限タが存在しないが、このKEIの考え方はき定すべきだとされている。

ちんと知っておく必要がある。たとえば「海」「車」といったあまりにも概念が広すぎるキーワードは、検索されることは多いかもしれないがユーザーの範囲が広すぎるため

Technic 7 KISSはステキに顧客誘導のための単語としてはあまり有KISSは「Keep It Simple Stupid」（馬鹿みたいにシンプルにしよう）の略語。検索エンジンがウェ効ではない。逆に誰も知らないような特殊ブの収集のためにネットに放つロボットは、シンプルなテキストを好むからだ。

なキーワードでは、せっかくSEOを行ってたとえば<HEAD>〜</HEAD>内には、メタタグやタイトルタグのほかにJavaScriptやCSSなども無駄に終わる可能性が高い。対象にしのスクリプトが記述されていることが多い。しかしこうしたスクリプトが延々と何百行も書き込またいユーザーが、いったいどのあたりの人れていると、<BODY>タグがどんどん下がり、重要なキーワードが検索エンジンから読まれなくたちなのか――業界内の人なのか、一般なってしまう。特に注意が必要なのは、市販のウェブ作成ソフトだ。不要なメタタグなどを大量社会全体なのか、男なのか女なのか、年に自動的に書き込むケースが多いから、こうしたソフトを使っている人はソースをちゃんと見直し齢は――といったことを分析してキーワーて、HTMLから削除しておこう。

ドを設定しよう。

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Search Engine
Technic 8 不要なメタタグは削れ！

Technic 9

メタタグのうち、必要な要素は次の3つだけだ。

リンクはアンカータグで①<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=Shift̲JIS">

最近の見た目重視のウェブサイト

②<meta name="keywords" content="キーワード1,キーワード2">

では、サイト内のナビゲーションに③<meta name="description" content="説明文">

Java

ScriptやMacromedia

つまり文字セットの宣言とキーワード情報、説明文記述の3つ。キーワード情報はいまではほとんど何の意

Flash、クリッカブルマップを使用

味もなくなってしまったが、まあ記述しておいても無駄にはならない。説明文は、gooやinfoseekではこの内したリンクを使っているケースが容が検索結果のサマリーとして表示される。これら以外のメタタグは、ほとんどの場合削除しても大丈夫だ。

少なくない。しかし検索エンジンのロボットは、こうした構造のリンクは理解しないことが多い。<A>Technic 10 <A>に「ここ（をクリック）」などの文字は使うな

タグを使った通常のテキストリン

サイト内のリンクを設定する際に、<A>タグのアンカーテキストに以下のように「こちら」「クリック」といっクや画像リンクを使おう。<A>タた文字を記述するケースが多い。

グなら、アンカーテキストの最適化やGoogleのリンクポピュラリテ<P>「検索エンジン最適化については、<A href="saiteki.html">こちら</A>をクリック！」</P>ィー（被リンク人気度）、リンク構

しかし検索エンジンはアンカーテキスト内の文字列も重要なキーワードとして見ているから、こうしたやり造の最適化でも不利にならない。

方は不利になる。アンカーテキストには、かならずリンク先の情報の内容を具体的に記述しておこう。
<P>「<A href="saiteki.html">検索エンジン最適化のページ</A>をお読みください」</P>

Search Engine Optimization
使ってはいけない！

逆効果の「検索エンジンスパム」極悪テクニック
ここで紹介するのは、かつて米国で氾濫した「検索エンジンスパム」と言われるテクニック。怪しげな手法がほとんどで、SEOのプロが黒魔術師的に見られる一因ともなった。しかしこうした手法は今では完全に逆効果で、使っただけで検索エンジンから弾かれる結果になる可能性が高い。

Technic 1

Technic 4

Technic 2

リンクファーム

インビジブル・キーフレーズ・
スタッフィング

メタタグ・スパム
メタタグに同じキーワードを大量に繰り返Googleの「リンクポピュラリティー」（被リン

テキスト色と背景色が同じHTMLにキーワードをした文字列で埋め尽くすという方法。このク人気度）を高めるには、できるだけ多くの埋め込んでしまうテクニック。人の目には見えな手口が氾濫したために、検索エンジンはそサイトからリンクを張ってもらう必要がある。

いが、検索エンジンにはたくさんのキーワードがのサイトのコンテンツ内容をメタタグから読そこでリンクを大量に並べただけのリンク引っかかるという狙いから行われた。

まなくなってしまった。

集サイト「リンクファーム」が登場し、被リンクを販売するようになった。しかしGoogle

Technic 3 ドアウェイページ・スパムのリンクポピュラリティーは、リンク元のサイトの質を問うようになり（たとえばYahoo!

「オートマチック・ページ・ジェネレーター」というプログラムを使い、キーワードを並べただけの情報からのリンクは質が高いなど）、リンクファのないページを大量に自動作成する手口。キーワードを並べただけで検索エンジンに最適化されームからのリンクの価値は低下し、この手ているために、ランキング上位に表示される。ユーザーがこのページを表示すると、即座に本来見法も姿を消すことになった。

せたいページに誘導されるという仕組みになっている。現在はこうしたドアウェイページを設けても、ランキング上位に入らなくなっている。

Technic 6
Technic 5 ページ・アンド・ドメイン・デュプリケーション

ページジャッキング
人気の高い他人のページを丸ごとコピーし複数のドメインで、同じコンテンツを複数作って全体のページビューを上げてしまおうという手法。てしまうという犯罪的裏技。明らかな著作

しかし現在の検索エンジンは多重化されたコンテンツを1つのサイトとして認識するようになり、複権侵害である。

数のドメインを使っても意味がなくなった。

136 +++ iNTERNET magazine 2003.05 +++インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

e Optimization
SEMを導入する
コストとその効果

SEOとPPCの費用対効果は、どれほど期待できるのだろう。そして旧来のバナー

すいキーワードの値段はずっと高くなる。

フリーランスのSEOプロフェッショナル

業界関係者によると「たとえば消費者金融として有名な住太陽氏は、こうした状況に会社などに人気の高い『キャッシング』『融懐疑的だ。
「不明瞭な料金は改めて、工賃資』などのキーワードの相場は、ワンクリベースに変えていくべきでしょう。また目標

ック800円程度と言われています。中には設定でも『検索ランキングで20位以上をワンクリック1,200円というキーワードもあ保証する』というのは、たとえば複数のキるそうです」と言う。このレベルになると、ーワードを使うようなケースなら簡単なこ1万クリックで1,000万円を超えてしまうケとで、わざわざ保証と謳うようなレベルでースもあり得るわけだ。

はない。こうした まやかし のような宣伝が蔓延しているために、SEOの信頼度が広告と比べて本当に有効なのだろうか。

日本のSEOはまだ過渡期で混乱もバナー広告への強い不信感逆に低下してしまっている」と嘆く。

SEOとPPCは対立しない
バナー広告の料金は、保証のない「期一方のSEOは、ビジネスの市場が立ち間露出型」で1か月数十万円、「クリック保上がったばかりで業者が乱立していることでは、スポンサードサーチやアドワーズ証型」だと1クリック100円〜数百円が相もあり、もっと料金が不明瞭だ。
「1か月50のようなPPCとSEOはどう使い分ければ場だ。1万クリックで100万円〜数百万円万円×6か月」「1件最低100万円から」といいのだろうか。注目したいのは、PPCはが必要になる。

いった高めの料金設定から、「1ウェブサイ

複数のキーワードに対応しやすいが、SEO

これに対して、オークション形式で検索トあたりのSEOレポート作成10万円＋チはその逆だという点だ。たとえば「引っ越結果ランキングを販売するOverture のューニング費用が1ページあたり5万円」

し」というキーワードを考えてみよう。日本「スポンサードサーチ」サービスは、1クリ「基本料金3万円＋1ページごとに5,000

語には「引越」「引越し」などいくつかの表ックの最低入札価格を35 円と決めてい円」といった価格破壊的な値段までばらつ記の揺れがある。しかし、この揺れのすべる。1 万クリックなら 3 5 万 円 だ 。また

きが激しい。目標設定でも同様。
「検索結てをSEOに対応させるのは難しい。135

Googleの同種のサービスである「アドワ果ランキング20位以内を保証。だめだっページの Technic5 でも説明したように、ーズ」なら、最小クリック単価は7円だ。1たら料金は返します」
といった成果報酬型

複数のキーワードをHTMLに埋め込んで万クリックで7万円なら、たしかに安いよから、「アクセス数を必ずアップさせます」

しまうと、それぞれのキーワードの重要度うに思える。

といった抽象的な ベストエフォート 型まが相対的に下がってしまうからだ。

しかし、これはあくまでも「最低」「最小」でしかない。人気が高くて他社と競合しやワードをすべて入札すれば済んでしまう。

チフレーズを掲げている。

もっとも重要なキーワードだけをSEO に

日本における主要SEMサービス会社一覧
■PPC
社名
所在地
サービス名
URL

特徴

この一方でPPCならば、複数あるキーで、さまざまなSEO企業がいろんなキャッ依頼し、そうではない単語はPPCで――オーバーチュア株式会社

グーグル株式会社という使 い 分けも 可 能 になるわけだ 。

東京都港区虎ノ門4-3-1 城山JT
トラストタワー10F

東京都渋谷区桜丘町桜丘町26-1
セルリアンタワーPPCとSEOはけっして「どちらか片方だけ」

スポンサードサーチ
http://www.jp.overture.com/

アドワーズ広告の対立するサービスではない。SEMの世

https://adwords.google.co.jp/select

検索結果への表示順位を入札してもらうシステム。 掲載の順位はオークションで決まるが、も自社サイトに関連する検索キーワードを選択して掲 しキーワード単価が高い場合でも広告掲載載内容を作成し、1 クリックあたりの支払単価をあ 後にほかの広告に比べてクリック率が低いらかじめ設定して入札する。 入札価格が高いほど、 と、マーケットのニーズを反映して順位が入れ替わるシステムを採っている。
検索結果の上位に掲載内容が表示される。

界では、顧客に対してPPCの活用とSEOを組み込んだトータルサービスを提供するところも現れはじめている。

■SEO
社名

アウンコンサルティング株式会社

所在地

東京都文京区本郷1-25-3
フラワービル3F

東京都荒川区荒川4-2-1

港区赤坂2-14-5
プラザミカドビル7F

東京都新宿区矢来町126
NITTOビル3階

SEO-Authority

SEO-検索エンジン対策サービス

SEO Japan

アクセスマグネット／Access Magnet
PLUS

URL

http://www.seo-ch.jp/

http://www.seoglobal.com/

http://www.seojapan.com/

http://www.ejapaninc.com/

特徴

検索エンジンへの最適化を実現し 6か月または12か月単位による契約 SEOの概念と具体的な手法を紹介す
たうえで、コンセプトメイキングか で、長期的な戦略的 SEO サービスを る SEO に関する情報ポータルサイらプランニング、実際の作業プロ 提供。また infoseek や Yahoo! ト。2002 年 2 月の開設から 2003
セスまでをトータルプロデュース。 Japan、Googleといった日本国内で 年 2 月まで 1 年間、1 か月を除いてトラフィックシェアの高い検索エンジ 11 カ月間は Google で「SEO」検索
ン や ポ ー タ ル サ イト を 優 先 として 時（日本語サイト対象）に検索結果のSEOを行ってくれる。
1位を保ってきた実績がある。

サービス名

株式会社イー・プロモート

有限会社ミクスド（MiXD）

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

イージャパン株式会社

既存の動的ウェブページ生成システムは変更せずに、ウェブをリフォームするだけで、検索エンジンに最適化された静的ページを自動生成することができる最先端の SEO ソフトウェア「Access MagnetPLUS」を提供している。

+++ iNTERNET magazine 2003.05 +++137

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