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3G の普及と定額料金制で変化する

ケータイコンテンツビジネス最新動向『ケータイコンテンツビジネス調査報告書 2005』（インプレス刊）は、今、最も変模は 2,013 億円であった。2003 年の市場動の激しい業界の 1 つといえるケータイコンテンツ業界の動向に焦点を当てた調

規模 1,389 億円に対して、成長率 45%と大査報告書である。ここでは、その中からいくつかポイントをピックアップする形で、きく成長した点が注目される。
「ケータイコ

ケータイコンテンツビジネスの最新動向をお伝えする。

マース」には、いわゆる「もの」を売る物販系と、興行チケット、旅行チケット、航空高木利弘チケットなどを販売するサービス系、そし株式会社クリエイシオンて証券取引手数料やオークション手数料などのトランザクション系があるが、とりわ第 3 世代携帯電話への転換が底流に止めがかかった。

け成長著しいのは物販系である。2004

こうした第 3 世代携帯電話、いわゆる年はケータイオークションが本格的にス

3G ケータイへの移行が、このところのタートした年でもあった。PC インターネッ

日本 国 内 の 携 帯 電 話 の 普 及 台 数 は

ケータイコンテンツビジネスの動向を左右トでオークションが大成功しているように、2005 年 6 月末現在で 8,800 万台となった。

する一番の底流になっていることは、いう

今後、ケータイインターネットでもオーク普及台数という点では飽和状態に近づきまでもない（グラフ 1）。

ションは非常に有望である。

つつあるが、一方でここ 1 年〜 2 年は第 3世代携帯電話への転換が大きく進んだ時

そして、「ケータイコマース」の高い成長分野ごとの市場規模の動向期でもある。

率 からいって、今 年また は 来 年 に は 、「ケータイコマース」が「ケータイコンテンツ

この第 3 世代携帯電話への転換にいち

ケータイコンテンツビジネスは「ケータイ早く成功した au が EZ「着うた」やパケッコンテンツ販売」「ケータイコマース」「ケー考えられる。

ト定額制など、次々と新しい戦略を打ちタイマーケティング」「ケータイソリューショ「ケータイマーケティング」には、広告、出してシェアを伸ばしているのに対し、第ン」の 4 つの分野に大きく分けられる。

販売促進、市場調査といったビジネスが3 世代携帯電話への転換に手間取った「ケータイコンテンツ販売」の代表例は含まれる。このうち広告（モバイル広告）

NTTドコモがやや守勢にまわり、第 3 世着信メロディである。その他、着うた、の 2004 年の市場規模は、電通の調査に代携帯電話への転換に完全に出遅れてゲーム、乗換案内、地図、辞書などがあ

よれば 180 億円で、2003 年の 100 億円にしまった vodafone がシェア純減の危機にるが、モバイルコンテンツフォーラム（MCF）対して対前年比 80%の成長率であった。

陥ってしまっているわけである。の調査によれば、この「ケータイコンテンツ市場規模的にはまだ非常に小さいが、今au がいち早く第 3 世代携帯電話に転換販売」の 2004 年の市場規模は 2,603 億円

後大きく成長していくことが予測される。

することができたのは、CDMA 2000 1xであった。2003 年の市場規模は 2,133 億というのも、フルブラウザが登場したことが従来の cdmaOne と同じ 800MHz 帯で円であったので、成長率は 22%であった。

で、PC インターネットとケータイインタースタートし、両者に互換性があったため、着信メロディのような従来型のコンテンネットの垣根がなくなり、広告モデルが中すぐに全国エリアをカバーできたことが大ツの伸びが鈍化する一方、着うたやゲー

心の PC インターネット型のビジネスモデル

きい。一方、NTTドコモは、FOMA が従ム、電子書籍といった第 3 世代携帯電話がケータイインターネットに持ち込まれるの来の PDCと異なる 4GHz 帯でスタートし、向けのリッチコンテンツの成長は著しく、が確実視されるからである。

両者に互換性がなかったため、通話エリ今後、端末の進化に伴って、さらに映像

ちなみに、この PC インターネットを中心アの拡大に手間取ってしまった。しかし、やエデュテインメントなどを加えたリッチコとしたインターネット広告全体の市場規模

2004 年に入って FOMA 900i シリーズをンテンツ主導の展開が中心となっていくとは 2004 年、ブロードバンドの普及が追い出したころから、ようやく第 3 世代携帯電考えられる。

風となって 1,814 億円と対前年比 53.3%の話への転換が本格化し、シェア減少に歯「ケータイコマース」の 2004 年の市場規成長率を記録した。そして、この 2004 年

66 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 10 │販売」に追いつき、追い越すのは確実と

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

というのは、インターネット広告が、マスコド）、「シンプル 100」
（バンダイネットワークル）、「music.jp」（エムティーアイ）、「うた＆ミ四媒体広告の一角であるラジオ広告のス）、「タイトー G＠me パーク」
（タイトー）なメロ取り放題☆」（日本エンタープライズ）
な

市場規模 1,795 億円を抜いた年でもあっ

ど、シンプルゲーム系サイトも根強い人気どが成長した一方、「ORICON STYLE」

た。マスコミ四媒体広告が長期低落傾向であった。

をスタートしたオリコンのように PC サイトにあるのに対して、インターネット広告は着うた、着うたフル関連では、「レコード成長スピードを上げつつあり、とりわけ成会社直営♪サウンド」（レーベルモバイでの音楽配信に力を入れるプロバイダーも出てきた。

長スピードが速いのがケータイ広告なのである。
「ケータイソリューション」は、他社の35,000,000VGS

ケータイコンテンツサイトの構築を受託し30,000,000

CDMA 200 1x

たり、他社にケータイコンテンツ関連のソFOMAフトウェア開発やハードウェア開発を行うなどのソリューションを提供したりするビ25,000,000

ジネスである。市場規模を算出するのは困難であるが、今後、とりわけ大きく成長20,000,000

すると考えられるのは、ビジネス向けのソ15,000,000リューションである。
以上のことから、2004 年のケータイコンテンツビジネスの主な 3 分野（ケータイコン10,000,000

テンツ販売、ケータイコマース、ケータイマーケティング）を合計した市場規模は5,000,0004,796 億円となり、2003 年の 3,622 億円に対して成長率は 32%であったと考えられ02001.4る（グラフ 2）。

2002.4

2003.4

2004.42005.4

グラフ 1：第 3 世代携帯電話の普及台数の推移（出典：社団法人 電気通信事業者協会（TCA））

注目される新しいトレンド
3,000
モバイルコンテンツ（※1)

2004 年は「おサイフケータイ」のスタートに伴って、FeliCa 関連のソリューションビモバイル広告（※2)

ジネスが数多く立ち上がった年であった。
この分野では、「Edy」のケータイポータル

2,603

モバイルコマース（※1)
2,500

2,133
2,013

2,000

「Mobile Edy.jp」を運営するサイバード

1,793

や、「Edy」にいち早く対応したコンビニエンスストア「am/pm」サイトの運営をはじ

1,500

1,389

め、Edy 加盟店向けの「Edy 対応顧客管1,078理システム」を開発したインデックス、マン

1,000

ションの鍵システムを開発したコネクトテ
クノロジーズ、「Mobile Edy 決済 ASP」を500開発した KLab などが注目される。
「ドラゴンクエスト」「ファイナルファンタジー」（スクウェア・エニックス）、「イース／ファルコムｉ」（タイトー）をはじめとする名作ゲームのケータイ版が相次いで登場する一方、「Get!! プチアプリ」（ジー・モー180

100500
2002年

2003年

2004年

グラフ 2：ケータイコンテンツビジネスの市場規模（※ 1）財団法人マルチメディア振興センター／モバイル・コンテンツ・フォーラム（MCF）調査（※ 2）電通「2004 年（平成 16 年）日本の広告費」

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ケータイコンテンツビジネス最新動向 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 10 │ 67
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パケット定額制の影響

KDDI/au がシャープの電子書籍フォー

カ、タイなど、欧州では UK、ドイツ、イタリ

マット X M D F を B R E W 端 末 の 公 式

ア、スペインなど、北米、南米、アフリカをビューアに採用して、携帯電話で電子書含めて世界約 70 か国、176 チャンネルで『ケータイコンテンツビジネス調査報告

籍を一冊まるごとダウンロードして閲覧でゲームコンテンツを配信している。また、

書 2005』では、パケット定額制に加入するきるようになった。これにより、電子書籍サミーネットワークスは、中国の広州市華前と加入後での変化を調査している。

が有力なケータイコンテンツの 1 つとなり、創信息技術有限公司を子会社化。3 年後

その結果分かったことは、まずパケット「ケータイ電子書店 Space Town ブックに会員数 500 万人、売上 100 億円、3 年以定額制の加入者数は、全体の 38.6%、4 割ス」（シャープ／サイバード）、「どこでも読内に NASDAQ 上場を目指している。

弱にのぼった。男女で比較すると男性書」（モバイルブック・ジェーピー）、「Handy（34.0%）、女性（43.2%）と女性のほうが 1ブックショップ」（凸版印刷）などが大きく伸割ほど多く、パケット料金の節約に対してびた。
ケータイコマースは F1 層（女性 20 〜 340%

10%

20%

30%

40%

16 1.32.650%

60%70%80%90%100%歳）が牽引している。
「ちびギャザ」（ネットプライス）、「ガールズショッピング」（ゼイ全体 (n=2059)

18.6

性・年代/男性計(n=1040)

16.561.4ヴェル）、「香水屋さん」（インデックス）、「海外ブランドセール」（バンダイネットワークス）

1.3

13.8

66

2.4などである。
ケータイコマースでは、ケータイオーク

男性１０代 (n=133)

23.3

男性２０代 (n=311)

21.5

3

20.3

51.1

2.3

ションの伸びも大きかった。
「Yahoo!オー11.6 1.6 3.9

61.4

クション」
（ヤフー）、「ガルオク」（ゼイヴェル）「、au オークション」（KDDI/au、DeNA）

男性３０代 (n=293)

12.3

男性４０代以上 (n=303)

12.5

150.7

69.6

2.4などだ。
「アプリモコン EZ」（KDDI/au）、「G ガイ12.2 0.7 1

73.6

ド番組表リモコン」（ディーツーコミュニケーションズ）、「テモチャン」（ インデック

女性計 (n=1019)

18.3 1.4

20.756.82.8ス）などテレビ番組表付きリモコンアプリが各社から相次いで登場し、テレビ連動

女性１０代 (n=241)

26.1

女性２０代 (n=256)

24.6

1.7

29

41.1

2.1の方向性が鮮明になった。
「jig ブラウザ」（jig.jp）、「PC サイトビュー

2.3

14.8

55.9

2.3アー」（KDDI/au）など、PC サイトを閲覧できるフルブラウザーが相次いで登場し、女性３０代 (n=261)

14.6

女性４０代以上 (n=261)

18

13.8

0.8 4.2

66.7

パケット定額制の範囲内で使い放題使えるようになった。これにより、ケータイサイ
トは PC サイトと競合する時代となった。
積極的に海外展開をする動きが鮮明にキャリア/ＮＴＴドコモ(n=1110)

0.8

16.1

62.5

2.700034.5

65.5

なってきた。たとえば、インデックスは、日本、中国、米国、欧州の４極体制をとって

4.7 0

57.6

ａｕ (n=573)

37.7

事業展開をしており、2004 年 1 月には、米
ボーダフォン (n=320)

83.1

16.9

国モブリス社（Mobliss Inc.）とフランスのハイク社（HAIKU S.A.S.）を子会社化し、

100

ＴＵ−ＫＡ (n=43)

米国と欧州における事業展開の足がかりを築いている。一方、タイトーは、アジア

パケホーダイ（ＮＴＴドコモ）

ダブル定額（ＫＤＤＩ／ａｕ）

では中国、台湾、香港、オーストラリア、イ

パケットフリー（ｖｏｄａｆｏｎｅ）

パケット定額サービスには加入していない

ンド、マレージア、シンガポール、スリラン
グラフ 3：利用しているパケット定額サービス

68 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 10 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&Dダブル定額ライト（ＫＤＤＩ／ａｕ）

敏感であることがうかがえる。最も加入すべ てに おいて 揃 った 年 でもあった 。

率が高かったのは「女性 10 代」（58.9%）

ケータイインターネットにおいても、いよいで、次いで「男性 10 代」（48.9%）、「女性 20よブロードバンド常時接続の時代がやっ

価格：49,000 円（税別）代」（44.1%）、「男性 20 代」（38.6%）、「女性てきたわけである。PC インターネットの世

発行：株式会社インプレス／インターネット生活40 代」（37.5%）、「女性 30 代」（33.3%）、「男界において、ダイヤルアップ接続からブ性 30 代」（30.4%）、「男性 40 代」（26.4%）
でロードバンド常時接続への転換が、インあった。キャリア別では、「au」（62.3%）がターネットビジネスのターニングポイントと最も多く、「NTTドコモ」（34.5%）、「voda-なったように、ケータイインターネットの世

fone」（16.9%）の順であった（グラフ 3）。

界でも、新たなターニングポイントがやっ

パケット定額制への加入動機は「パ▼この記事で紹介したデータは次の調査報告書に詳細が掲載されています。
［ケータイコンテンツビジネス調査報告書 2005］

研究所
仕様：A4 判／ 270 ページ
詳細情報とお申し込み：

http://internet.impress.co.jp/iil/ktai2005/てくるのは間違いない。

ケット代を気にせずにもっと使いたい」（86.3%）が圧倒的に多く、次いで「パケッ

0%20%40%60%80%100%

ト代を節約したい」（51.4%）であった。具体的な動機としては、「着うた」（19.1%）、

15.6

全体 (n=794)

2.9 5.8

23.4

1911

6.7 1.9

130.8「懸賞・プレゼント」（17.1%）、「ゲーム」（14.2%）がトップ 3 であった。
「着うた」は「男性 10 代」「女性 10 代」が72.4

０円 (n=134)

2.23

8.2 2.2

9.7

1.5 0.7

際立って多く、「ゲーム」は「男性 10 代」、「オークション」は「女性 20 代」「女性 10代」、「ムービー」は「男性 10 代」「男性 20１００円未満(n=29)

10.3

10.3

48.3

17.2

10.3

3.4代」が際立って多いという結果であった。
パケット定額制に加入する前と加入後

１００円〜２００円未満(n=71)

5.6

２００円〜３００円未満(n=123)7.3

３００円〜５００円未満(n=149)

4.7

387

18.3

18.3

11.3 1.4の変化については、たとえば Web サービ
スへのアクセス数は、加入前で最も多かったのが 1日当たり「1 〜 4 回」（34.0%）

7.3

22.8

39.8

15.4

5.7

0.80.8であったのに対して、加入後は「20 回以上」（48.2%）が最も多くなっていた。そして、Web サービスへのアクセス時間は、

52.3

5.40.731.5

41.3

加入前は 1日当たり「10 分〜 29 分」（24.4%）が最も大きかったのに対して、加入後は 1
日当たり「2 時間以上」（30.1%）が最も多くなっていた。このように、アクセス数もアクセス時間も圧倒的に増加しており、その５００円〜
１，０００円未満 1.9 7.1(n=154) 0.6

１，０００円〜２，０００円未満 3.8(n=78)

63.6

11.5

23.4

64.1

16.7

2.6 0.6

2.6 1.3

ことがコンテンツ利用の増加につながっていた の だ が 、とりわ け 大きな 変 化 があったのはショッピングであった。加入前に「ショッピングしていない」と回答した人のうち、28%がショッピングをするように

２，０００円〜
５，０００円未満(n=33)

3 3 6.1

５，０００円〜
１０，０００円未(n=10)

10

１０，０００円以上(n=13)

7.7

6.1

75.8

50

6.1

40

なっており、そのうちの 0.8%は「50 万円以上」も購入していたのである（グラフ 4）。

23.1

38.5

30.8

定額制がターニングポイントに０円

１００円〜２００円未満

３００円〜５００円未満

１，０００円〜２，０００円未満

５，０００円〜１０，０００円未満

１００円未満

２００円〜３００円未満

５００円〜１，０００円未満

２，０００円〜５，０００円未満

１０，０００円以上

2004 年はパケット定額制が 3 キャリア
グラフ 4：ショッピング金額【パケット定額制加入前後クロス分析】

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