Illust. : Ohtsuka Ichio

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■ ヤクザのブランド戦略 ■コンセプト？の状態にあるということになる。要するに、「申しわけありません！」という声とともクスリか？ 女か？ はてさて、答えは何知らず知らずのうちに情報商品を先買いに、若い2人連れの男が、ぶ厚い木製のドかと息をのんだ。

し、支払うべき借金を負うような構造を作

アを勢いよく開け、服を着たままで飛び込「暴力だよ！

られてしまっているということだ。そのたしていた。ヤクザの商品？

暴力！」 沈黙を破る親んできた。そして部屋の中央に座っている分の発した答えが、一瞬にして脳のニューめに彼らは「なめられる」ことを極端に嫌中年の男に向かって突然土下座した。
「あロンに神経伝達物質を流した。その場にう。人に暴力を振るうときは手加減などしと3分のがまん！」と心に決め、永遠に進みいた何人が同じポイントで感動したのかはないし、相手を死に至らしめることで一層そうもないサウナの時計をうつろに眺めて不明だが、見渡すと2人の若い男を含め、の恐怖情報を売る。この徹底的態度こそいたときのハプニングだ。闖入してきた2人全員が何か得心した風だった。

彼らのブランディングにとってとても重要なファクターなのだ。の「親分」らしき男は、ものすごい形相でそう！ これがヤクザというブランドの「バカヤロー！」と、ひな壇の上から一喝し、コンセプトだ。ここに、何かことがおこっただから、彼らのいちばん厄介な商売相「お前らぁ、ヤクザの商品がいったい何だときに「オィ！」とすごまれただけで人のふ手とは、死を恐れないテロリストや精神のかわかってんのか？」と問いつめた。無防ところからお金がスッとでてくるという秘密

ねじがゆるんで恐怖情報を買わないよう備に下をうつむいて暑さにうだっていた同がある。私たちは事前に「暴力」という情な無謀な輩なのだ。彼らが金を脅し取る室の5、6人の男性客も、警策（*1）で叩かれ報商品を彼らから買わされているのだ。し行為とは、実はすでに買っている物に対価たかのように姿勢を正し、この状況を一斉かも無意識に。たいていの人は、彼らにを支払おうとしないあなたに、その返済をに刮目する。みんな逃げ出したいが動けな「怖い」というイメージを持っている。
「暴力」

迫る行為なのだ。私たちの世界は物の交い。一瞬の静寂ののち、2人のうち兄貴分という言葉は、痛み、血、銃刀、恐怖といっ換に先行する、目に見えない情報の貸し借らしき男が「す、すいません。わかりませた、最終的に死に至る血なまぐさいイメーりで充満している。

ん」と、か細い声で答えた。100度の暑さのジにつながっている。生と死という両極の中で冷や汗をかきながらこの状況に見入極端である死へ直通するマーケティングル■ タダより怖い物はない ■る。体は緊急避難態勢に入りながらも脳はートを使って、私たちは常に「暴力」というテレビ放送の場合を考えてみよう。も主人に逆らい、刺激的なクイズの答えを探

情報を買わされつつもその代金を未払いちろんその場での支払いはなく、誰しもインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine +++229

タダだと思いがちだが、実は広告を見るとら生まれる強力な優良情報債権のかたま生まれる。こうして、物理的には小さな生いう形で私たちは商品情報を先買いし、債りだ。ブランディングに必要な戦略は大量産能力と商品量でも、膨大な情報債権を務を負う。そして広告の商品を買う時に事の情報債務を1人1人のコンシューマーに持ったブランドが誕生する。つまり物は一前に買わされた情報への借金の返済と商無意識に負わせるということなのだ。考え対一の交換を前提とするが、情報は瞬時品そのものの金銭を支払うことになる。こてみよう。100 年単位の歴史を誇る、グッに一対Nの価値交換ができるのだ。の場合の価値交換は単にお金と商品とのチ、ルイ・ヴィトンなどの高級ブランドは、そ交換だけではなく、あなたがすでに買っての高い商品クオリティーである機能とデザ■ ミームの連鎖と情報シナジー ■しまっている情報の返済代金も含んで成インに裏打ちされている。当初、これらの次ページの図を参照してほしい。現代立しているということだ。プロダクトの価格

商品とその良さを誉めたたえる商品情報の情報化社会は、左から右に流れる時空には必ず流通や広告などのマーケティングは、ともにサイドバイサイドで時空の流れにの矢に縦のリアルタイム時空、つまりコミュコストが含まれていることを思い出すと納沿った物理スピードでゆっくりと広がってニケーションの到達範囲が伸張することで得できる話だろう。つまり広告コストは情いった。ところが広告に見る雑誌やテレビ生まれる新たな情報環境として捉えられ報の形で事前に買わされているということなどのマスメディア戦略が行われるようにる。通信技術のない昔なら、山で遭難し、になる。情報とはリアルタイムにその場でなると、突然、商品情報の大量コピーと流助けを求める声はせいぜい数百メートルし交換されるだけではなく複雑に絡み合う通が始まり、その広がりようは時空の壁をか届かなかった。それがいまや、電波さえ貸借関係を伴って、長期的なスパンで流通超える。ここで人々は、商品そのものでは届けばアラスカに住む友人に助けを求めするものなのだ。なんの価値交換もなしになく商品イメージを先に買わされることにることも可能だ。このリアルタイムコミュニ情報を得るということは、確実に情報の負なる。たとえば、商品自体は100個しかなケーションの広がりは、先に説明した情報債をしていると考えたほうがよい。いずれくても、その商品情報のみが100万人に届の貸借を加速させる。これまで私たちは、あなたはその借りを返さなければならなくき、全員がそのブランドイメージを共有し流れる時空情報を現在と未来を予測してたとすると、コンシューマー側には100万人制御するスコープとして、いわば横の知識

ブランドとは、膨大な量のコンシューマ分の情報債務が生まれ、ブランドには同時として利用していたが、リアルタイムコミューがその情報を事前に買わされることかに100万人分の欲望という名の情報債権がニケーションの力、つまり縦の知識が急激なるのだ。

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横の知識と縦の知識

REALTIME

LIFETIME

過去

現在

未来

なわけないでしょう。真空なのに」という編注：情報の蓄積の力と、いまを生きる人の情報声が聞こえてきそうだが、プラスのバブル（*1）警策（けいさく、きょうさく）：座禅僧の気の緩みを戒めるための棒。本来は馬のむちを指す。の力が強力にクロスすることで、リアルタイが生まれたときに同時等量のマイナスのバムに口コミなどの人が媒介するミーム（*2）

ブルが生まれる真空、つまり0の状態はいの連鎖が起こる。こうして情報のシナジー

つまでたっても差し引き0である、と科学が起こり、全体としての情報債務は拡張すは説明する。この考え方は情報にもあてはるのだ。ブランドはコンシューマー1人1人まる。つまり情報の債権と債務は高エネルに債務をおよぼすばかりではない。この情

ギーの真空である 0 から同時に等量だけ報債務は部分としてのコンシューマ―1人生まれ、もしこのプラスとマイナスが商品の1人の債務だけではなく、その総和以上の交換を通して行われれば、この2つの情報ものである 100 万人分の情報を超える全は相殺され、元の0という高エネルギーな体として現れる。これがブランドの部分と状態に戻る。極言すれば、私たちの社会は全体性という2種類の情報貸借であり、ブ高エネルギーの0情報を基本にする情報のランドが光り輝く理由だ。

貸し借りで常にバランスがとれている情報生態系なのだ。

■ ゼロから生まれゼロに帰る ■情報を理解するもう1つのキーワードは「0」（ゼロ）だ。いまだに膨張を続ける私た

今日の結論。

ちの宇宙が始まったとされるBig Bang以「情報生態系のバランスを見極めよ」

前の大宇宙の状態は、高エネルギーの真情報は物に先行して価値交換されるが、空であったと物理学者は考えている。そこ欲望という名の0に戻ろうとする性質を持にはある種のエネルギーの揺らぎによってっている。

バブルが発生していたといわれる。
「そんThink Favorite!

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D（*2）ミーム（meme）：ある個体の脳から他の個体の脳へと移り、模倣によって後天的な進化を可能にする仮想の遺伝子。ドーキンス（イギリス）の著書『利己的な遺伝子』
で提唱された。人間は自ら進化のシナリオを組み立てられるという思想の原点にミームの存在がある。

photo : Nakamura Tohru (mermaid)に流れ込んでいるのだ。先人たちの経験■ 七瀬至映Nanase Yukiteru ■クリエイティブディレクター&プロデューサー。
情報を受発信する個人が主役となる時代のコミュニケーションの可能性をテーマに、マルチな活動を続ける。近著に『クリアトロン〜創造性遺伝子』、インターネット社会の新たな価値創造の方法に迫る『サクセス・バリュー・ワークショップ』（いずれも発行：デジタルハリウッド出版局）
がある。
「あなたの情報デザインテクニック投稿大歓迎！」
mailto:yukiteru@creatron.net+++ iNTERNET magazine +++231

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