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割引販売の表示の基準

割引販売の表示の基準
値引販売

値引販売の表示の多くは、実売価格に他の価格を比較対象する二重価格の形で行われています。しかし、比較対象とするもとの価格が根拠のないものであれば、消費者は偽りの値引きで得をした気分になって購入することになり、このような二重価格は不当表示となります。

二重価格について(消費者庁の考え方）
消費者庁から「不当な価格表示についての景品表示法上の考え方」（以下「ガイドライン」という）が示されており、二重価格表示をする商品について下記のとおり商品の同一性が重要視されています。
（割引（率）額で表示する場合も同様です）○商品の同一性は、銘柄、品質、規格等からみて同一とみられるか否かにより判断されます。
○食肉など生鮮食品については、一般的に商品の同一性を判断することが難しいと考えられています。
○生鮮食品を対象とする二重価格表示については、次の場合に認められています。
1. タイムサービスのように商品の同一性が明らかな場合
2. 一般の消費者が商品の同一性を判断ができる場合※上記以外は、一般消費者に販売価格が安いとの誤認を与え、不当表示に該当するおそれがあります。

二重価格表示のできる場合
食肉公正競争規約では値引販売として二重価格販売できるものは、一般の消費者が当該食肉の同一性を判断することが可能な場合に限るという前提のもとに、右記の４つに限定しています。

①自店通常価格からの値引販売②タイムサービスでの値引販売③一括割引での値引販売④増量値引での値引販売

国産豚ばら
しゃぶしゃぶ用
当店通常価格 100g120 円の品り
本日限 １００ｇ

s●不当な価格表示についての景品表示法上の考え方 第 4 の 1（1）▶
（P179）

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割引販売の表示の基準

割引販売の表示の基準

30【１】自店通常価格からの値引販売「当店通常価格１００グラム○○円の品、本日○○円」「当店通常価格の○○円割引」
上記のような二重価格または割引（率）額で、価格を比較して値引きする場合、この「当（以下"比較対象価格"と店通常価格」が「最近相当期間にわたって販売されていた価格」（実績のない架空のものであれば、不当表示に該当します）いう）でなければなりません。

①

比較対象価格とは？（ガイドラインによる）①値引販売の表示をしようとする時点からさかのぼる８週間において、過半を占める期間に販売されていた価格。但し、その商品が販売されていた期間が８週間未満の場合には、その期間の過半を占める期間に販売されていた価格です。
②前記の要件を満たす場合にあっても、次の場合を除きます。

ア．その価格で販売されていた期間が通算して２週間未満の場合
イ．その価格で販売されていた最後の日から２週間以上経過している場合

例1

８週間のうち過半を占める場合
8 週間

800 円が比較対象価格

900 円
800 円
700 円

セール価格６００円
１週間

6 週間

１週間

セール期間８００円で販売した期間が、８週間の内過半を占めるので８００円を比較対象価格として二重価格表示は可能です。

●食肉公正競争規約第 5 条▶
（P102）／同施行規則第 11 条
（1）▶
（P103）

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30

割引販売の表示の基準

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８週間のうち過半を占めていない場合、２週間以上前の場合

例2

比較対照価格が無いので二重価格表示は不可

8 週間
900 円
800 円

セール価格 700 円
5 週間

3 週間

セール期間

①８００円で販売した期間が８週間の過半を占めないため、８００円を比較対象とした二重価格表示はできません。
②９００円で販売した期間は８週間の過半を占めていますが、最後に販売した時から２週間以上経過しているため、９００円を比較対象価格とした二重価格表示はできません。

断続的に販売価格を変えた場合

例3

900 円が比較対象価格となります

8 週間
900 円

900 円
800 円

5日

800 円

繰り返し

2日

5日

2日

セール価格 700 円
セール期間（土日にセールを実施している）
９００円で販売した期間が、８週間の内過半を占めるので９００円を比較対象価格として二重価格表示は可能です。

例4

最近投入した商品で販売期間が８週間未満の場合
6 週間（42日間）

800 円が比較対象価格となります

900 円
初めて商品を投入

13日間

800 円
700 円

セール価格６００円
22日間

7日間

セール期間

８００円で販売した期間が６週間の過半を占めるので、８００円を比較対象価格とした二重価格表示は可能です。

例5

最近投入した商品で販売期間が短い場合
3 週間（21日間）
900 円
初めて商品を投入

9日間

比較対照価格が無いので二重価格表示は不可

800 円
セール価格 700 円
12日間

セール期間８００円で販売した期間が３週間の過半を占めていますが、２週間未満なので８００円を比較対象価格とした二重価格表示はできません。

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割引販売の表示の基準

割引販売の表示の基準

30② 「商品の同一性」とは？（ガイドライン）○自店通常価格（比較対象価格）との比較は、商品が同じでなければ意味がありません。
○過去に販売した食肉との「同一性」が問われます。食肉公正競争規約では、同一性の基準を下記の５つに置いています。
①食肉の種類

②部

位

③形

態

④品

質

⑤銘

柄

○一般消費者が商品の同一性を判断することが可能でなければなりません。
＊上記「種類」「部位」「形態」「品質」「銘柄」の資料を揃えて保管しておくこと。
「種類」
「部位」
「形態」
については消費者は同一性の判断ができます。また「銘柄」の同一性は伝票などで証明できますが、「品質」については困難です。

③

品質の同一性とは？

○品質の同一性の証明をするものがあること。
＊客観性の有するもので証明します。仕入（購入）の際に、確認や指定をします。
＊自主格付けなど任意のものは、客観性がありません。

①国産牛肉の場合の同一性の証明（公社）日本食肉格付協会による枝肉の格付けが、客観性を有します。
＊牛肉

肉質等級 「５」「４」「３」「２」「１」 の５段階

＊豚肉

肉質等級 「極上」「上」「中」「並」「等外」 の５段階

②輸入食肉の場合の同一性の証明＊米国産、オーストラリア産などについても、規定された格付けがあります。
＊米国産

牛肉 「プライム」「チョイス」「セレクト」 など【2】タイムサービスでの値引販売
陳列していた商品を、その日の内に売りさばきたいために、ある時間帯から「○○円引き」「２割引き」などのシールを貼り価格を訂正して値引セールを行う場合があります。
このようなタイムサービスについては○商品の同一性が明らかなので行うことができます。
○但し、もとの価格は実際に販売されていた価格でなければなりません。
（事例：次ページ上段参照）

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30＜POP で説明＞＜ラベル貼付で表示＞

s

毎日 6 時より引き

タイムサービス

精肉全品

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事例

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2割引

【3】一括割引での値引販売
全商品または、特定の商品群を対象として「表示価格から○割引」など一括表示して割引きするセールをすることは差し支えありません。
事例＜POP で説明＞

毎週金曜日

特売

1割引

近江牛
全品

特売！
！

毎月29 日 は精肉
全品

2割引

適用商品が一部のものに限定されているにもかかわらずその旨を明示しない場合、例えば「精肉全品○割引」と表示して、実際は特定の商品を除外したり、特売品が除外されてはなりません。

【4】増量割引での値引販売
少量パックと大量パックの間で１００ｇ単価のサービス値引をすることは差し支えありません。
事例＜小パック＞＜大パック＞①大小パックが同じ部分肉から作られた商品であること。
②大小パックを同じ場所に置いて同一商品であることを明確に示すこと。
③同一商品の増量値引であることを消費者に明確に伝えること。
④小パックが大パックの価格を安く見せかける意図で販売されていないこと。

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