2014

4
No.534

経営トップ
有限会社金武酒造
古酒を主力に一歩一歩前進。
地元を大切に、地元とともに発展する。
An Entrepreneur
錦屋旗店株式会社
フレッシュマンを応援！

No.093

Okinawan Economic Review
2014.04 No.534
RRI No.093※目次（CONTENTS）の各タイトルをクリックするとそのページにジャンプします。

CONTENTS

経営トップに聞く 有限会社金武酒造

01〜古酒を主力に一歩一歩前進。
地元を大切に、地元とともに発展する〜

おく ま代表取締役社長

ひさ と

奥間 尚登

An Entrepreneur 錦屋旗店株式会社

06〜「起業家訪問」「満足」を納品し「感動」を共有する。〜

とう ま

代表取締役社長

かず や

當真 一也

RRI s eye「台北・マレーシア・シンガポール経済ミッション」に参加して〜県産品の販路拡大に向けて〜

てる や

解説：りゅうぎん総合研究所常務取締役

寄稿

09

ただし

照屋 正

16

新時代の教育研究を切り拓く〜OISTオープンキャンパス2014を開催〜
沖縄科学技術大学院大学サイエンスコミュニケーションインターン

にしおか

ま

ゆ

み

西岡

真由美

アジア便り 香港

〜香港におけるオリオンビール社の販路拡大とリゾートウェディング誘致の取組みについて〜

19
と ぐ ち

たかし

レポーター：渡久地 卓（琉球銀行）
沖縄県香港事務所へ出向中
（副所長）

24

アグリビジネス実践講座〜モクモク手づくりファーム流「アグリビジネス勝利の方程式!!」〜
第4回：6次産業化成功の６つのポイント（前編）
しのはら
たつあき
株式会社モクモク流農村産業研究所主任研究員：篠原辰明

行政情報5227

りゅうぎんビジネスクラブ

28

県内大型プロジェクトの動向50
経営情報 間違いやすい消費税率引き上げに伴う取扱い

32

沖縄総合事務局経済産業部の最近の取組等について
内閣府沖縄総合事務局経済産業部〜「りゅうぎんビジネスクラブ」
入会のご案内〜〜第4期「りゅうぎんマネジメントスクール」
開講のお知らせ〜

35〜2014年4月1日に実施された消費税率の引き上げにおいて、間違えやすい事項について〜
提供 太陽ＡＳＧグループ ＡＳＧ税理士法人

沖縄県の景気動向（2014年2月）

36〜消費関連、観光関連、建設関連ともに好調に推移していることから
県内景気はさらに拡大の動きが強まっている。〜

学びバンク

48

経済日誌 2014年3月
県内の主要経済指標
県内の金融統計

51
52

・ギンバル訓練場跡地 〜新たな地域活性の拠点〜
琉球銀行金武支店長 我那覇 満（がなは みつる）
・投資信託 〜運用益に期待リスクも〜
琉球銀行田原支店長 南風盛 浩史（はえもり こうじ）・長寿おきなわ復活 〜県産野菜で健康づくり〜
琉球銀行事務統括部調査役 藤村 紋子（ふじむら あやこ）
・公衆無線LAN 〜観光客のニーズに対応〜
琉球銀行松尾支店長 金城 明（きんじょう あきら）
・増える外国人観光客 〜年200万人へ取り組み鍵〜
りゅうぎん総合研究所研究員 桂 恩澤（けい おんたく）54‫ ٷ‬з

第87回 有限会社金武酒造（有）金武酒造は、1949年1月に奥間慶幸氏（現社長の尊父）が創業した。1961
年に奥間輝子氏（現社長の母堂）が社長に就任、1988年に金武の鍾乳洞を利用した鍾乳洞貯蔵が話題を集めた。1996年６月に奥間尚登氏が３代目の社長に就任、地元を拠点として古酒を主力に着実に経営基盤を固める。金武町金武の第２工場を訪問し、奥間社長に当社の設立経緯、事業内容、経営方針、ビジョンなどをお聞きした。
インタビューとレポート：常務取締役 照屋 正

奥間

尚登 社長

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会社の設立経緯をお聞かせください。

会社概要

創業は1949年です。当社の創業の経緯は、戦商号：有限会社金武酒造所

在：沖縄県金武町字金武4823-1番地（事務所兼第２工場）

連絡

先： 098-968-2438

UR

L：http://www.kinsyuzo-tatsu.com

創業：1949年(昭和24年) 1月

法 人 設 立：1996年(平成8年)6月
役

資員：代表取締役社長 奥間 尚登

本

職

専務取締役

豊川 あさみ取締役工場長奥間 尚之

金： 500万円
員： 11名事 業 内 容： 泡盛の製造・販売
事業

所： 第１工場（製造）沖縄県金武町字金武429番地

後まもない泡盛業界の様子を知っていただけ
ればわかりやすいと思いますので、沖縄県酒造組合連合会の『沖縄県酒造50年誌』から拾いながらお話ししましょう。
1946年の終戦当時、泡盛の製造は沖縄民政府によって管理され、公に製造を認められていたのは官営の５カ所だけでした。当時は配給制です。当然５カ所だけの生産では増え続ける需要を満たせなかったのでしょう。自家消費などを目的に、実際には185カ所で泡盛が造られていたようです。
まもなく、供給不足の問題に加えて品質の悪い泡盛が出回り始めたため、制度の改善が求められるようになります。そこで沖縄民政府は1948年、それまで官営だった泡盛製造業を民第２工場（事務所・瓶詰め）

営に移行することを決めます。これを受けて沖縄県金武町字金武4823-1番地

229件の免許申請があり、このうち77件が翌年の１月に交付を受けたと記録されています。
当社はそのとき交付を受けた事業者の１つでした。

1

銘柄は「龍」（たつ）で統一されていますね。
「龍」の由来をお聞かせください
父は当初、商品名を「龍桶」と付けたそうです。
「りゅうひ」と読みます。一中（現在の首里高校）の学生だったころ龍潭公園内の龍桶が印象深
く、それからとった名前と聞いています。龍桶は、龍の口から溢れ出る豊かな湧水を蓄える小さな泉です。
製造部門のある金武町金武の第１工場

1952年に私が生まれ、干支（えと）が辰年でした。父も辰年生まれ。父はめでたい節目と感じた

創業者は父の奥間慶幸です。父は役所に勤務のでしょう。この年に商品名を「龍」の一文字にしていたため、製造の大方の作業は祖母が担っ改め、読み方を「たつ」としました。それから「龍」ていたようです。場所は今の第１工場の地では、当社で大事な名称となって全銘柄に使用しす。1961年に母の輝子が社長に就任。1976年ています。

に私が社業に加わりました。24歳のときです。
1977年に工場を建て替え、翌年に回転式ドラム自動蒸し器などの設備を導入、大型仕込みに移行しました。これによって生産性が飛躍的に高まります。それまでは祖母、母、私の３人の手作業だったのです。
1988年に金武鍾乳洞の貯蔵がスタートし、貯蔵容量に余裕が出たため、回転式ドラム自動
蒸し器をもう１基追加し、生産量を約２倍に引き上げました。

瓶詰めされた商品の搬出作業（第２工場）

造」としました。泡盛の需要が伸びるなか、当社

金武の鍾乳洞を利用したユニークな貯蔵方法が評判でした。その経緯をお聞
かせください。

の生産・貯蔵規模も拡張する必要性が出てきた

鍾乳洞を利用した貯蔵については、専務の豊川1996年６月、私が３代目の社長に就きました。あわせて会社を法人化し「有限会社金武酒ため、2001年に第２工場を建設しました。
当社は、比較的早くから古酒造りに取り組んでいたため古酒の貯蔵量が多く、商品は古酒をあさみ（専務取締役）が当初から中心となって携
わってきました。詳しい経緯をお話しできると思いますので、豊川を紹介しましょう。

主力にそろえているのが特徴です。

豊川専務、鍾乳洞の利用の経緯をお聞
かせください。
私は奥間家の長女で1982年に社業に参加、主に営業を担当していました。
当社が古酒を造り始めたのは、1985年ごろです。古酒造りのための貯蔵を始めてまもなく、ニュースで山梨県の廃線トンネルがワインの貯蔵庫として利用されていることを知り、金武の鍾乳洞でも同じことができないかと考えたのが事務所と瓶詰め部門のある第２工場

2きっかけです。

このビジネスモデルには、「品質の付加価値」、

ちょうどその時期に東京農業大学の小泉武夫「歴史的付加価値」、「 文化的付加価値」の３つの教授の講演を聞き、「古酒は地下やトンネルを利付加価値がある、と流通経済の専門家からコメ用して摂氏18度前後で貯蔵すると良いものがでントをいただいたときは、とても自信になりまきる」と説明があったため、教授に直接私のアイしたね。1992年には、私たちのビジネスモデル

デアを相談してみました。結果、技術的な面でおが評価され、日本醸造協会の石川弥八郎賞を受

墨付きをいただいたので、さっそく実行に移し賞しました。
現在、金武酒造は鍾乳洞の貯蔵を行っていませました。
ただ、酒は酒税法で厳しく規制されており、勝んが、泡盛のボトルキープ事業は有限会社イン

手に保管場所を移すことはできません。しかしこ

ターリンク沖縄の「龍の蔵」が引き継いで行ってこは熱意でチャレンジです。高いハードルがあっいます。また2012年には、古酒蔵を観音寺側からたものの、沖縄国税事務所のご尽力もあってまも

金武区事務所側へ移転し、リニューアルオープン

なく鍾乳洞で泡盛を貯蔵できる許可をいただき

しました。

ました。

（以上、豊川あさみ専務談）

鍾乳洞にキープされたお客さまの泡盛ボトル

1988年６月に金武観音寺の協力をいただきな
がら、泡盛の鍾乳洞貯蔵を始めました。蔵開きの泡盛のボトルキープ事業を行う「龍の蔵」

主な銘柄をお聞かせください。
1.泡盛

セレモニーでは、出席した皆さまに泡盛をプレゼ

当社の泡盛は、「 龍」を基本名称として統一しントし、それを鍾乳洞にキープしてもらいましています。これに「何年製造古酒」、「 古酒ゴール

た。これが口コミで話題になり、鍾乳洞で預かるド」、「 鍾乳洞貯蔵古酒」、「 ブラック」などの名称

ボトルがしだいに増えていきました。

をつなげて銘柄の種類を区分しています。

「これだけニーズがあるのだから事業として当社はこれまで、多くの皆さまの応援のおか

企画してみよう」と立ち上げたのが、鍾乳洞を利げで泡盛鑑評会沖縄県知事賞を３回、泡盛鑑評

用した泡盛のボトルキープシステムです。生産会優等賞を29回いただきました。

した泡盛を貯蔵するために始めた取り組みが、お客さまのボトルを預かる事業にまで発展したわけです。

泡盛鑑評会とは、沖縄県の伝統的銘酒「泡盛」
について、品質評価を通じて酒造技術基盤強化・５年貯蔵と12年貯蔵の２つのコースを設け、酒造技術の発展を促し、品質の向上を図るとと購入者がキープするだけでなく、ボトルキープをもに消費者の利便に供し、併せて沖縄県の重要したことがわかるような会員券を発行しました。

な地場産業である泡盛製造業の発展に資するここうしたユニークな事業が全国的に評判になり、とを目的とする。復帰の年（1972年）に始まった。

県内外のマスコミに取りあげられ、10年目には沖縄国税事務所ＨＰより

ボトルキープが1万本に達しました。

3

2013年度泡盛鑑評会で沖縄県知事賞をいた
だいたのが「古酒龍」です。2002年の製造です

ので11年余りの古酒になります。

古酒ゴールド「龍」

平成元年古酒左は、ネーミングを金武酒造の
「きん」
とラベルの
色をかけ合わせて「ゴールド龍」と呼んでいる熟成古酒です。古酒ならではの風味を持ちながら、アル2013年度泡盛鑑評会
県知事賞受賞

コール度数が25度とマイルドに仕上げているため
女性の皆さまにも好評です。

銘柄は全部で15種類余りありますが、その一部

右は、年号が昭和から平成になった1989年に製造し、貯蔵した100％「平成元年」のプレミアム限定を紹介しましょう。

古酒です。
長期熟成の味わいとともに年号のラベルも評判で、記念のお酒としてあるいはお土産や贈答品にお買い求めいただいています。
2.田芋焼酎
金武町は豊かな湧水を使った田芋の産地として知られています。地元の特産作物を泡盛造りに生かそうと商品開発したのが田芋焼酎です。
2011年11月から次の２つの商品を季節限定製
造焼酎として製造、販売しています。
田芋の焼酎は全国で初めてといわれます。田
1983年製造古酒「龍」

鍾乳洞貯蔵古酒「龍」

左は、1983年製造の長期熟成100％古酒「龍」で芋の香りがほのかに残り、甘みがあるのが特徴です。ラベルは田芋の葉をデザインしました。お祝いや特別な記念の日、贈答用に最適です。

す。1993年度泡盛鑑評会で沖縄県知事賞を受賞したあと、さらに熟成を重ねたいわば秘蔵の古酒といえます。芳醇で風味豊かな味わいは、泡盛愛飲家の皆さまだけでなく初めての方や女性の皆さまにも喜んでいただけると思います。
右は、1988年製造の泡盛を金武の鍾乳洞で熟成させた鍾乳洞貯蔵古酒です。平均気温18度の環境で長期間熟成した古酒は、華やかで芳醇な香りとまろやかで深みのある味が特徴です。
「金の誉」
30度500ml

4「金の誉」30度180ml

経営理念についてお聞かせください。

いが生まれます。

私が社業に就いたのが1976年です。泡盛造りの商品開発のために現常務の奥間尚利（社長のご子

経験も技術もなく試行錯誤の毎日でした。
どうにか息）を本土の焼酎メーカーに派遣して製造方法を学

一人前になれたのも、地元の息の長い「龍」
ファンのび、2011年10月に完成、翌月から販売を始めましおかげです。ですから、地元の皆さまに「おいしい」た。
全国でも始めての田芋焼酎というユニークさとと言われる泡盛造りが私の基本的なスタンスです。

独特のうまみと香りが評判を呼んでいます。
収穫期

地元を拠点に地元の皆さまのニーズを丁寧にくみ（11月から３月）に合わせた季節限定の販売ですが、取る姿勢を大切にしたいと考えています。

じっくりと地域の特産品に育てていきたいと考え売り方も身の丈に合った「じっくり、
ゆっくり」
を

ています。

心がけてきました。背伸びはしません。仕入れ先の田芋は縁起の良い食べ物として親しまれ、祝い料

皆さまにもほぼ一定量を決めて供給させていただ

理には欠かせない食材です。
金武町の田芋をもっとき、
泡盛ブームで需要が急増した際も私たちのペー広く知ってもらい、多くの人が金武町に訪れてくれスに協力していただきました。
そのおかげでコンスることを期待しています。

タントに古酒を蓄積することができたと思います。
これまで大きな設備投資を数回行ってきました
が、いずれも当社の必要性から実施したもので、需要の急増を意識したものではありませ。
これからも基本的にこうした姿勢で経営を舵取りしていきた
いと考えています。

田芋焼酎の製造工程は基本的に泡盛と同じこれからの事業展開についてお聞かせください。
泡盛の全体的な出荷量は、2005年ごろから伸び
悩んでいます。先行きも人口の減少、景気の厳しさなどから需要の見通しは不透明です。
こうした環境のなか、当社は古酒を強みにしながら、地元を中心
生産性を大幅に高めた回転式ドラム設備

社会貢献についてはいかがでしょうか。

に安定した需要に支えられ、販売量は堅調に推移し
ています。
ただ、
これからも成長し続けるためには、

私たちは創業以来、地元の皆さまに支えられてこ

新しいマーケットの開拓が必要だと考えています。

こまで発展することができました。
心から感謝する

古酒は付加価値が高い半面、値段もそれなりにしと同時に、「泡盛を通じて地元の活性化に何か貢献ます。
これをどのように売っていくか、
マーケティン

できないか」、そうした思いをいつも持っていましグが大事になると考えています。
昨年から専担者をた。
多くの方と意見を交わす中で考えついたのが田置き、本土のマーケットに直接出向くかたちで新規芋の焼酎です。

開拓にチャレンジしています。
まだ、手探りの段階で地元で採れた特産品を購入して商品をつくり、そすが、一歩一歩進めていきたいと考えています。

れが話題になれば金武町に人が集まり、
活気と賑わ

5

An Entrepreneur

vol.

75

訪問
錦屋旗店株式会社
當真

構えており、私は沖縄の店長として地元のほか、

事業概要
●会社名

錦屋旗店株式会社

●代表者

當真 一也
旗、幟（のぼり）、暖簾（のれん）、
横断幕、懸垂幕等の製造・販売
098-861-1222
http://www.e-hataya.co.jp
那覇市泊2-2-2（本社・工場）
那覇市泊2-5-15（店舗・ｼｮｰﾙｰﾑ）
1911年（明治44年）9月11日
15名

●事業内容
●ＴＥＬ
●U R L
●所在地
●創
●社

業
員

一也 社長

トピックス

1. 伝統を継承する染職人と最新の設備を擁し、「高品質」と「スピード納品」を実現。
2.「沖縄の産業まつり」の出展によって、取り扱い商品の認知を広げる。
3. ノルマは「売上」ではなく、お客さまの「満足」。売上目標を掲げない営業スタイル

創業から現在まで

全国の百貨店を行脚し５年間勤めました。このとき先輩方から学んだ接客ノウハウや社会人としての姿勢が、公私ともに今に生きています。
1991年に当社に入社した当時は、一軒家の家
内工業的な染工場でした。ちょうど業界では、シルクスクリーンという技法が普及し始めたころです。当社も取り入れていたものの、課題も多く
試行錯誤の毎日でした。
沖縄は遠隔地の島しょ県ということもあって、なかなか情報が入ってきません。そこで私は県外の染め工場を何度か視察させてもらいました。
そのとき感じたのが県外との技術、意識の差で創業は1911年です。祖父の當真嗣正が那覇市

す。それから私は月に２、３回県外の染め工場を久米で錦屋染工場を立ち上げ、印染（しるしぞ

訪問させてもらい、先端の技術の習得に努めまめ）を手がけたのが始まりです。印染とは、旗・した。1995年には、工場を建て替え、設備を一新

幕・幟（のぼり）・風呂敷・暖簾（のれん）などに固しました。

有の名称・徽章（記号）・マークなどを染め付ける染色法です。
戦中は大分県に疎開、そこでも10年あまり染職に携わっていました。当時は出征幟（のぼり）の需要が多かったと聞いています。1957年に沖縄に戻り、今の本社がある那覇市泊に染工場を設立。1965年に父の當真嗣男が２代目の社長に事務所と工場のある那覇市泊の本社ビル

就任しました。
私は当社に入る前に大きな組織の中で働きた

生産性の向上にも努めました。工程を見直し、いと考え、鹿児島に本社のある海産物会社に就固定観念を払い、価値観を共有する取り組みを全職しました。この会社は各地の百貨店に店舗を員で実施したのです。やがて、お客さまの条件にほとんど応じられるようになると、県内外から受6

注が大幅に増加、業容は一気に拡大しました。

織する全国青年印染経営研究会や商工会議所青印象的な出来事として2000年の九州・沖縄サ

年部、青年会議所（2008年卒）では同世代の経営

ミットがあります。数多くの国旗を製造、設置さ者と議論を交わし、刺激を受けています。この経せていただきましたが、当初はなかなか契約に

験は社業の発展のみならず、地域の活性化と住至りませんでした。

み良い街づくりへの参画意識を高める大きな

当時、国旗本体の価格はそれほど高くはな

きっかけになりました。泊通り会（青年部）も20かったのですが、掲揚するためのポールが規格〜30歳代の若者から、直接学ぶことの多い貴重品だと１本10数万円もしました。これを９本設な団体です。

置すると軽く100万円を超えます。
「短期間の使用なのに、この費用では買いたくても手が出ないだろう」と思い、地元の鉄鋼業者とタイアップ
して１本２万円以下の掲揚ポールを商品化。それをお客さまに提案したところ爆発的に依頼が殺到し、街中が国旗で溢れるほどでした。

自由闊達な職場環境が社員を成長させる

これが全国紙に大きく取りあげられ、さらにニュース番組で製作現場の実況放映まで行われ当社の営業はここ数年、売上目標を設定してました。多忙の中、マスコミの対応に追われていいません。営業には「それはお客さまが喜ぶことたのを昨日のように思い出します。

か」、「それは自分が心からやりたいことか」を指ひるがえって旗は、時にその時代の人々の心をも染め、世情を映す鏡のようなものだと思っ針に「満足度」をノルマとして意識するように伝えています。
社会情勢にかかわらず、今の雇用は必ず維持ています。

して社員の生活を守っていくことを経営者として宣言することで社員の仕事に対する取り組みが格段に上がったと実感しています。
多少の語弊がありますが、今は「安心を与え、自由にする」ことが実はその人のポテンシャル
を飛躍的に伸ばすスイッチだと思っています。
引染（ひきぞめ）の作業に打ち込む染職人

セールスポイント

私が３代目の社長に就いたのは、2010年４月

おかげさまで、今年創業103周年を迎えるにです。創業100周年を機に「錦屋旗店株式会社」

あたり「すごい」とよく言われますが、「すごい」に改め、新しい一歩を踏み出しました。

のはもちろん私ではなく激動の時代を生き抜い前後しますが、さまざまな団体にも入会し活た先代です。先代の尊敬するところは、時代の変

動の輪を広げています。同業の青年経営者で組遷において変化を受け入れ、対応してきたことだと思っています。そして私たちは、長きにわた
7

An Entrepreneur

vol.

75

訪問

りお付き合いさせていただいている数多くのお客さまや資材業者さまに支えられながら育てていただき、ここまで来ることができました。
当社はその歴史とともに、培ってきた旧来の染色技法はもとより、最新デジタル出力の分野
まで「価値＞価格」を実現し、お客さまのご要望

昇華転写（左：ドラム式転写機

右：ダイレクト昇華）に応じた幅広い提案を可能としています。とくに短納期では高い評価をいただいています。

これからの展開
第一に従業員とその家族がより幸せになることを目的と定め、定時退社を徹底していきます。
当社の従業員は子育て世代の家庭が多く、家族との共有時間が何ものにも代えがたい時期を迎えています。それを意図した環境整備に努めており、労働時間の短縮と質の向上は両立できる「沖縄産業まつり」の出展で商品の認知が広がる製作技法ものと考えています。
そのうえで印染製品をより身近なものとして核となるシルクスクリーンは県内随一の設備感じていただける製品作りに注力していきたいを誇っています。近年はポリエステル素材を用と考えています。７年前から始めたオーダーかいた昇華転写の需要が伸びています。当社ではりゆしウェア部門の一層の拡充や一般家庭を対ドラム式転写機のほか、両面転写もできる設備

象にした暖簾・祝い旗などの提案を機会あるごをそろえ、2008年には沖縄で初となる大型ダイとにイベントなどに展示し、積極的に告知活動

レクト昇華システムを導入。生地に直接染料をを行っていきます。

吹き込む技法により、大量生産に重点を置いた製作ができるようになりました。
これには専用の前処理加工を施した生地を県３代目としてその伝統と誇りに甘んじることなく「小さな会社の大きな仕事」にまい進していきます。

外から購入しなければなりませんでしたが、昨年は前処理機械も導入し、自社でさまざまなメ
ディアにスピーディーに加工できるようになりました。
近年は転写技術の躍進と綿花が高騰したこともあり綿素材の需要が落ち込んでいますが、県内ではほとんど行われなくなった風合いの良い反応染料を用いた綿製品も当社で製作可能です。

8

幟（のぼり）のサンプル（レポート：常務取締役 照屋 正）

RRI's eye

Ryugin Research Institute2014.4「台北・マレーシア・シンガポール
経済ミッション」に参加して〜県産品の販路拡大に向けて〜

照屋 正（てるやただし）りゅうぎん総合研究所
常務取締役

はじめに
2014年２月に沖縄県中小企業家同友会と沖

台湾は、食品については関税などの規制が他

縄県産業振興公社が主催する「台北・マレーシの地域に比べて強く、進出のハードルが比較的

ア・シンガポール経済ミッション」の海外視察高いといわれています。それでも隣接する大きに参加しました。視察の目的は、飲食品を中心

なマーケットです。今回の業務用向けに絞ったにした県産品の新たな販路拡大に向け、各地の商談会は、香港での成功事例もあり、有効な取経済や市場の様子を見聞し、可能性を探ること

り組みとみられています。今後も広く参加を呼です。メンバーは28人。

びかけ、継続して開催してほしいイベントです。

台北、マレーシア、シンガポールを2月17日
から21日（4泊5日）の日程で訪問しました。

■1. 台北視察「沖縄美食商談会IN TAIPEI」の視察
沖縄の食材を使った飲食品の販路を拡大しようと、ホテルやレストランなど業務用向けに特

業務用向けに特化した「沖縄美食商談会IN TAIPEI」

化した商談会が２月17日に台北市内のホテルで開かれ、視察しました。沖縄県と沖縄県産業振■2. マレーシア視察

興公社の主催です。
県内から15社が参加、台湾からは48社・団体が集まったとのことです。台湾の人々の嗜好に合わせた県産食材の料理やデザート、泡盛のカクテルなどがＰＲされ、沖縄の工芸品で飾ったテーブルではにぎやかに試飲、試食が行われていました。具体的に商談が進んだ先もいくつかあったようです。
出所

外務省

9

地理・社会面
人
首民

マレーシアは、消費マーケットとして日本の

積
口
都
族

約33万ｋ㎡（日本の約90％）
2,971万人（2013年)
クアラルンプール（約170万人）
マレー系62％、中国系22％、インド系7％、その他9％
宗
教 イスラム教が国教（他信仰も自由）
日系企業数 1,409社（2013年5月）

経済（年）
実質経済成長率
消費者物価上昇率
失業率

2010
7.4％
1.7％
3.3％

2011
5.1％
3.2％
3.1％

2012
5.6％
1.6％
3.0％
出所

飲食産業がすでに多数進出している。一方、アジアで最も生活習慣病の多い国といわれ、健康への関心が高くなってきた。そのため、和食のニーズがますます増えると見込まれる。そのマーケットに食材を提供するビジネスが有望では
ないか。

JETRO

（1）ジェトロ・クアラルンプールによるビジ
ネスセミナー
首都のクアラルンプールにオフィスを構える
ジェトロ・クアラルンプールを訪れました。田
中アドバイザーから同国の社会・経済の概況を
以下のとおり説明していただき、意見を交換しました。

ジェトロ・クアラルンプールでのセミナー（2） ＫＤＤＩマレーシアとの意見交換
引き続き、1999年に進出したKDDIマレーシ
アの方から仕事を通じてみた現地の状況を説明

マレーシアは、ASEAN10カ国の中でシンガしていただきました。

ポールに次ぐ経済先進国。1人当たりのGDPは、
小国のブルネイを除けば、シンガポールのマレーシアは地価が上昇を続けており、バブ

52,071ドルに次いで２番目の10,567ドルである。

ルの様相をみせている。とくにシンガポールの経済は順調に推移している。５〜７％の経済投資がマンション開発などに多く入ってきてい成長が続く中で、消費者物価上昇率は低く抑えるようだ。

られ、失業率も３％台と安定。2013年の実質マレーシアは人口が比較的多く、中間所得者

経済成長率は引き続き５％台が見込まれている。

層が８割を超え、貧困層は１割もいない。した

道路、港湾などのインフラ整備が進んでおり、がって、消費マーケットのすそ野は広いとみら

開発はシンガポールをモデルにしているという。

れる。
マレーシアの国民性は、総じてまじめで素直。
一般に言われているイメージだが、職業の適性をみると、マレー系の人々は人事・財務に適し、
インド系の人々は交渉ごとに適し、中国系の人々は技術に適している。

クアラルンプールはシンガポールをモデルに開発が進んでいる10

RRI's eye

Ryugin Research Institute■3. シンガポール視察

国教のイスラム教の礼拝堂
出所

さて、沖縄からマレーシアへの輸出は、中古エンジンや中古ショベルカーなどがありますが、貿易量はそう多くはありません。飲食品は、わ
ずかに泡盛や黒糖、塩などが日本人の利用する
スーパーに並んでいると聞きます。ただ、沖縄との直接の流通網は、まだ確立されていないようです。
マレーシアの消費マーケットは、日本食の浸

地理・社会
面
人
民

積 約716.1ｋ㎡（沖縄本島の約60％）
口 539万人（2013年）
族 中国系74％、マレー系13％、インド系9％、その他4％
宗
教 仏教、イスラム教、ヒンズー教、道教、
キリスト教ほか
日系企業数 778社 在シンガポール日本商工会議所加
盟企業数 2013年7月現在

経済（年）
実質経済成長率
消費者物価上昇率
失業率

2010
14.8％
2.8％
2.2％

2011
5.2％
5.2％
2.0％

透によって有望とみられています。しかし、シンガポールに比べて関税などの規制が多く、販路を開拓するには時間を要しそうです。当地の

外務省

2012
1.3％
4.6％
2.0％
出所

JETRO

（1）ジェトロ・シンガポールによるビジネス
セミナー

沖縄県人会は10名もいないとのことで、人的ネ

ジェトロ・シンガポールの山口アドバイザー

ットワークの活用にも限界があるとみられます。

から同国の社会・経済の概況と日系企業の進出状況を説明していただきました。要約すると次のとおりです。

シンガポールは、外資に対する規制が最も少ないため進出しやすい国である。最近の日本企業の進出相談は、飲食店をはじめ結婚式場などのサービス産業が増えてきた。
マレーシアの首都クアラルンプールのオフィス街

進出のリスクはコストが高いこと。物価は日本より高く、ハイグレードな商品を扱うビジネ

11

スモデルでなければ成り立たないとみている。

性が高く、すそ野の広い産業だということでし投資の回収は５年以内が目処といわれる。

た。沖縄で実現すれば、雇用の拡大と経済振興

シンガポール政府は、経済政策の必須として、製造業の比率をつねに２割以上保っている。こに大きく寄与するのは間違いありません。これからの取り組みに期待がかかります。

れは「経済の安定を維持するには一定の製造業の割合が必要」という考え方にもとづく。
ただ、タイやインドネシアの台頭によって従来型の製造業が両国にシフトしはじめた。このためシンガポールは、より付加価値の高い製造業として「製薬業」を選択、積極的に誘致した。
世界トップ８企業のうち６企業を誘致している。
また、航空機受託整備事業を1990年にスタメインストリートに掛けられたビール・泡盛の看板ートさせ、アジア最大の拠点に発展させた。約100先の航空会社が乗り入れ、航空機の整備・修理・オーバーホールが行われている。

カジノのあるマリーナ・ベイ・サンズホテル周辺にはコンベンションやスタジアム施設が集積する（2）シンガポール港湾施設の視察
シンガポール港は、民間会社のＰＳＡインタ
観光スポットの近くにオフィス街の高層ビルが並ぶ

ーナショナルによって港湾事業が運営される世説明はとても興味深い内容でした。シンガポ

界有数の中継貿易港です。コンテナの積み替え

ールでは、製造業の高付加価値化のために「製を主とする取扱量は、上海に次いで世界２位の薬業」を誘致し、成功しています。世界の先端規模を誇ります。

をいく経済運営のレベルの高さを改めて認識しました。

約２分半に１隻の頻度で貨物船が入港し、１隻１万個以上のコンテナが積み替えられている

沖縄県は『沖縄県21世紀ビジョン基本計画』

そうです。ガントリークレーンの数は188基。

の中で、航空機整備基地の検討をうたっていま

24時間休みなく稼働しており、コンピュータ制

す。シンガポールの事例を聞くと、やはり収益御が進んでいます。コンテナ運搬トラックは、

12

RRI's eye

Ryugin Research Institute

まもなく無人化に移行すると説明がありました。

（3）キッコーマン・シンガポール工場の視察

スケールの大きさ、迅速で効率化されたシステ

キッコーマン・シンガポール社の概要です。

ムは、想像をはるかに超えるものでした。
沖縄の那覇港は、ガントリークレーンが現在設立

1983年6月

敷地面積 24,000㎡２基。近く４基に増設される予定で、海上物流

従業員

65人（うち日本人４人）

拠点としての整備が進められています。スケー

販売先

世界40カ国余り

ルはまったく異なりますが、沖縄の海上物流拠点の将来像を、シンガポール港に見た感がしま

施設内を見学したあと工場長による説明が以下のとおりありました。

した。
東アジアとの交流が活発になる今後、海上輸

中国製の模倣キッコーマンが出回ったため対送の活用がますます重要になります。その意味

応に苦労した。対策を施してもすぐに新たな模で港湾整備がカギになることを改めて確認しま

倣品が出回る。コストのかかる特殊なラベルをした。

貼ってようやく収まったが、対策のための経費
はけっこう大きかった。無視できないビジネス
リスクである。
キッコーマン醤油を40カ国余りに出荷しているが、イスラム教徒に対応した商品開発は行っていない。いわゆるハラール対応を目的に商品開発すれば、売上はもっと伸びるだろう。しかし、会社の方針として対応しないと決めている。
理由は次のとおり。
188基のガントリークレーンが並び24時間稼働する

各国にはハラール協会がそれぞれ存在し、協会ごとにハラール基準が少しずつ異なる。一概にハラールといっても多様であり、それぞれの基準に合わせるコストを考えると、採算が取れないとみている。

世界の人口の約5分の1がイスラム教徒といわれます。沖縄では観光業界や食品業界を中心に、ハラール対応によってマーケットを広げようという動きが出てきています。それを進めるうえ
広大な施設を再現した模型を使って説明を受ける

で、上記で説明するようなハラール基準の違い

13が問題になるケースはあるのでしょうか。気になる説明でした。個人的に持ち帰っての宿さまの７〜８割が日本人とのことでした。
「シンガポールの物産展は、香港や台湾での開催よりも売上が大きく、年を追うごとに伸び題です。

ている」と県物産公社は手ごたえを感じています。現在、シンガポールで流通する県産品は、ビールと泡盛が日本料理店を中心に販路を広げ
はじめ、黒糖、塩、牛肉なども数量は多くはな
いものの大手小売店に卸されているそうです。

ビジネス上のリスクやハラール事情を工場長が説明（4）伊勢丹シンガポール・ジュロン店「沖縄フェア」の視察2/17〜2/24に開催された県産品の物産展「沖縄フェア」を視察しました。同物産展は、伊勢丹シンガポール・ジュロン店で開催した物産展「沖縄フェア」（株）沖縄県物産公社が県内企業の販路拡大を目的にほぼ毎年行ってきた事業で、シンガポー
ル伊勢丹での開催は今回が12回を数えます。
コーナーには黒糖、塩、紅イモ、ゴーヤー、
シークァーサーを使った飲食品や島豆腐、海ぶ
どう、まぐろさしみ、もとぶ牛、ゴーヤーチャ
ンプルー、沖縄そば、泡盛、ビールなどなじみ

日本人を中心にぎわいをみせるの商品がずらりと並んでいました。
シンガポール経済は、人口規模は小さいもの

シンガポールは、輸入規制のハードルが低く、の、高所得者層が多く、輸入規制のハードルが購買力があり、日本人が多いため、比較的進出低いのが特徴です。購買力が高いため、価格がのしやすいマーケットといえるでしょう。ただ、少々高くても商品力と売り方次第で十分戦える一定の販売量を期待するには、やはり地元のマーケットとみられています。

人々へどう売っていくかが課題になります。

また、アジアでトップクラスのビジネス都市で視察中、地元の人も「沖縄フェア」にやってす。日本人の駐在員とその家族も多く、日系百貨きました。もの珍しそうに覗いていきますが、店の物産展には、そうした皆さんがよく訪れるそ

なじみのない商品のためか、なかなか購入にはうです。売り場の担当者に聞くと、購入するお客至らないようでした。

14

RRI's eye

Ryugin Research Institute

沖縄の飲食品は日本のなかでも独特です。それは強みでもあるのですが、弱みでもあると思います。まずは広く知ってもらう取り組みが大事だと思われます。よく言われることですが、わかりやすい解説や地元向けにアレンジした食べ方を提供して商品力をアピールする、そうした工夫がシンガポールではとくに必要だと感じました。

健康飲料の生姜入りシークァーサージュース

３月25日、沖縄県はシンガポールのチャンギ空港グループと相互協力連携協定を結びました。

おわりに海外のマーケットへ販路を求める動きは、

那覇空港とチャンギ空港の間でチャーター便を

年々活発になっています。行政の後押しもあっ就航させるのが県の目標の１つです。それほどて、県内外で商談会が開催され、海外のバイヤ

遠くない時期に、定期便も就航するのではない

ーと接触する機会も増えてきました。沖縄県物

でしょうか。

産公社をはじめ関係機関が支援する物産展や商実現すれば、沖縄の認知はぐっと高まるでしょう。観光客の行き来が増えるにつれて、沖縄談会のイベントには、これからもぜひ、多くの企業に参加してほしいものです。

の食べ物への関心が広がり、これを受けてシン

もちろん海外の販路は、そう簡単に築けるもガポールへの輸出が増えるはずです。県はさらのではないでしょう。海外ならではのリスクもに、シンガポール事務所の設置を考えているとともないます。一般に販路開拓のためには、輸のことでした。シンガポールは今後、ASEAN

出業務をしっかりと会社の事業として位置付け、の中でも最も注目を集める販路拡大先になるの

現地のサポーターと組みながら、それなりのエではないでしょうか。

ネルギーを投じて進めることが必要といわれます。
一方で、商談会や物産展にできるだけ多くの企業が試行的に参加するのも大事だと思われます。それによって少しでも情報を積み、工夫を重ねることができれば、それが将来、チャンスをつかむためのアンテナやツールになってくれ
るのではないでしょうか。
物産展や商談会、視察の開催が今まで以上に増え、たくさんの企業が参加し、販路拡大に向沖縄独特の商品をアピールする出展案内ポスター

けての底上げが図られることを期待します。

15

寄

稿

新時代の教育研究を切り拓く〜OISTオープンキャンパス2014を開催〜

沖縄科学技術大学院大学（OIST）において、サイエンスコミュニケーションのインターンシップを行っています。主に科学記事の執筆を担当し、科学について一般の人々に伝える手法を学んでいます。OISTには現在、約50の研究ユニットがあり、研究内容も多様です。その中で多くの情報を正確に、分かり易く伝える記事を書く
ことは大変な作業ですが、非常にやりがいを感じています。
OISTサイエンスコミュニケーションインターン
西岡 真由美3月16日（日）、
恩納村の沖縄科学技術大学

教授からは、注目の物理学研究であるヒッ

院大学（OIST）
でオープンキャンパス2014

グス粒子についての講義が行われました。

が開催され、OISTの教職員・学生を中心に体験プログラムは、子供から大人までがおよそ200人のボランティアがご来場くだ楽しめるように工夫され、用意された約20

さった5000人以上の皆さまをお迎えしまの体験ブースは、多くの参加者で賑わいました。
来場者には、
OIST研究員・職員によるした。
簡単に楽しめる実験や、研究で使われ体験プログラムや、普段は見ることのできる実験器具の操作、顕微鏡などの機器に触ない研究室の見学ツアー、サイエンスカ

れる体験などが用意され、会場内の至る所

フェなどに参加しながら、センター棟と研で、参加者と研究者の活発な交流が見られ究棟内を自由に行き来して頂きました。まました。参加者からは、「実際に見て触れる

た科学を題材とした4つの講演会も開催さことで、科学や研究が身近に感じられましれ、ゲスト参加された大阪大学花垣和則准

た」と笑顔での感想が寄せられました。

16

OISTオープンキャンパス2014を開催

身の毛もよだつ静電気パワーを体験せよ

学習するロボット

光・物質相互作用ユニットのブースでは障害物を認識しながら行動するロボットの操作では大人から子供まで静電気を体感「やってみたい人！」の掛け声で、多くの子供たちが挙手

ロバート・シンクレア准教授による講演会

実験室をのぞいてみよう

バランスボールと紙の筒を使って「無限」は

G0細胞ユニットのラボツアーではどのくらい遠くにあるのかについて説明しました

実験器具を操作する体験が行われました

また今回のオープンキャンパスでは、地た。見学を終えた参加者からは、「大学を見域の学生たちもイベントを盛り上げてくれ

学して、沖縄にこんな凄い施設があるなんました。
館内に流れた案内放送は、
恩納村中て驚きました。この豊かな自然環境を糧に、学校のボランティアの生徒によるもので、研究も頑張っていけるのだと感じました」

日本語と流暢な英語による案内で、イベンという感想と共に、
何らかの形でOISTと関トに花を添えてくれました。昨年行われた、わることができたら、という期待の声も聞

県内の高校生を対象とした科学コンテスト

かれました。
イベントを運営したOIST職員

で、上位入賞を果たした高校による、受賞作

やボランティアにとっても、
OIST施設や研紹介のブースも設けられました。高校生た究を紹介する機会を通じて、来場者の方々

ちはポスターや展示により、自作の科学プに楽しんで頂けたことは貴重な経験となりロジェクトを紹介しながら質問に答えるなました。

ど、来場者と積極的に交流を図っていまし

17

寄

稿

県内高校生による科学研究発表ブース

恩納村中学校のボランティア

沖縄の野生ラン「 ダイサギソウ」の研究など

中学生が日本語と流暢な英語で、若い才能に多くの関心が寄せられました

館内放送を担当してくれました

参加ご家族

小さな科学者

動くものをずっと興味深く観察していたという息子さん。

大勢の子供たちが実験用白衣とゴーグルを試着し、新たな一面を発見した１日となったそうです

科学者になりきって得意げでした

OISTは広く学際的な教育研究を実施す究について、身近に感じる機会が提供できると共に、地元沖縄の皆さまに開かれた大ることを願っています。来年のオープン学を目指しています。今後もこのような行

キャンパスも多くの県民の皆さまのお越し事を通じ、より多くの方々にOISTと科学研

を教職員、学生一同お待ちしています。

OISTでは、サイエンス・コミュニケーション・インターンを募集しています。OIST ホームページや学内サイト、広報出版物
掲載用の記事執筆や、オープンキャンパスなどのOISTイベン
トの 広報活動支援を行って貰います。科学に関心があり、理系の学位かジャーナリズム関係の学位を有する意欲的な方の応募をお待ちしています。詳細はOISTメディアセクション098(966)2389までお問合せいただくか、OISTホームページ
http://www.oist.jp/ja/採用情報 をご覧下さい。

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ソウル

蘇州

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vol.7

上海

那覇

レポーター

渡久地 卓（琉球銀行）
香港

沖縄県香港事務所に出向中（副所長）

香港におけるオリオンビール社の販路拡大とリゾートウェディング誘致の取り組みについて
はじめにみなさん、こんにちは。沖縄県香港事務所の度の沖縄県と沖縄観光コンベンションビュー

渡久地です。2014年に入り香港で1月と2月にロー（以下OCVB）の香港での観光プロモー

物産と観光の大きなイベントが行なわれましションは「リゾートウェディング」に力を入れた。今回はこの2つのイベントについてお伝えています。

いたします。

以前、沖縄県やOCVBの取り組みとして沖縄

これまでに何度もお伝えしていますが、日本のビーチサイドに立ち並ぶリゾートホテルでにとり香港は日本産の農林水産物を一番輸入のウェディングや、市町村単位で結婚証明書をしている「お得意様」です。昨年、日本政府が発行する、いわゆる「リーガルウェディング」の2020年までに現在の農林水産物の輸出額約取り組みについてお伝えしましたが、2012年

4,500億円（2012年実績）を1兆円までに増加さ

度沖縄で香港人が挙式したカップル数は約せると成長戦略の一つに掲げましたが、それ以300組で、2013年度も年間500組を目標に各種

降、香港へ日本各地の物産を売り込みに来る都

イベントへの出展、MTR（地下鉄）壁面等への道府県や自治体、企業が後を絶ちません。その広告等のプロモーションを展開しています。

結果、2月中旬に2013年の速報値が出ましたが、香港から沖縄をリゾートウェディングで訪輸出額を約5,500億円と伸ばし、対香港への輸れる際、挙式するカップルのみならず両親や親出額も約980億円から約1,250億円へと増加さ

戚・友人等も一緒に沖縄へ来るため、1組平均

せています。これにより香港は日本にとって7

10人〜15人が訪れるとされ、また一般の旅行

年連続農林水産物を最も輸出している国（地者よりも沖縄での消費額が大きいことから、沖域）となりました。

縄県・OCVB・沖縄リゾートウェディング協会

前回は農林水産物の中でも「県産肉」に的を絞ってお伝えしましたが、今回は去る1月26日

一体となって、リゾートウェディングに力を入れています。

に香港で開催され沖縄の地元紙も多くのページ

今回は去る2月14日〜16日に開催されたバを割いたオリオンビール社の香港でのイベント

レンタインウェディングエキスポでの沖縄県・の様子や同社の取り組みをお伝えいたします。

OCVB・沖縄リゾートウェディング協会の取りまた、香港から沖縄への観光は団体旅行では組みについてお伝えいたします。

なく個人旅行がメインとなっていますが、今年

19

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１．
オリオンビール社海外初の街頭PRイベント開催

特設舞台では創作エイサーや県出身歌手

去る1月26日に香港島一の繁華街コーズ

Manamiさんのライブ、ミス沖縄による沖縄クウェイベイにあるワールドトレードセンター

イズを行い、試飲コーナーでは主力商品ドラフ

前広場で「ORIONBEER presents OKINA-

トビールとサザンスターを振る舞い、観光ブー

WA SPECIAL TIME」と銘打って沖縄観光やスでは沖縄観光のパンフレットを配布、正に文化の魅力の発信と、オリオンビールの認知度「OKINAWA SPECIAL TIME」を演出し多くの向上を目的とした街頭PRイベントが開催さの香港人を魅了していました。

れました。

試飲コーナーの様子
街頭PRイベント

会場では、普段はあまりお酒を飲まない香港

オリオンビールは香港を含めて海外12カ国

人が家族連れで楽しそうに試飲する光景や、世に輸出されていますが、出荷量は2年連続で前界各国からの駐在員や観光客がおいしそうに

年比30％増加と、海外での展開にも力を入れオリオンビールを飲み干す姿が多く見受けらています。今回のイベントはオリオンビール初れました。

の海外PRイベントとなりました。同イベント
は、オリオンビール社と同ビールを香港で取り扱っているサプライヤー「海昌隆」（ホイチョンルン）社が主催し、沖縄県、沖縄県物産公社とOCVBの後援で執り行われました。

地下鉄駅構内での広告

街頭PRイベントに加え、コーズウェイベイ
駅構内のエスカレーター壁面広告や、繁華街の中心地に大型の屋外広告も設置され、イベントと連動したプロモーションが行われました。香
港でのこのようなイベントの開催や広告は日本の大手企業ですら実施したことがないほどの規模でした。
オリオンビールは香港に2011年春から本格イベントでの催し物（上下とも）

20

的に出荷が始まり、2013年度は12月末時点で

前年度比58％増しの198キロリットルとなり、プロモーションを行う際に、「観光と物産の連

2011年度比では約10倍に増加しています。オ

携」という言葉が良く聞かれますが、この街頭

リオンビール社によると2013年度の販売量はPRイベントは、正に観光と物産の連携ができ

前年度比77.3％増しの269キロリットルを見たこれまでにない成功事例となったのではな

込んでいるとのことです。去年の8月に県庁でいでしょうか。

オリオンビール社と海昌隆社が記者会見を行最後にNNA紙の記事に同イベントのことがい、香港のローカル小売店「WELLCOME」約掲載されていましたので、一部抜粋の上紹介し200店舗にオリオンビールが入ることが発表

たいと思います。
「「企業」とは樹木に例えればされましたが、今ではセブンイレブンにも陳列「幹」であり、「事業」はその枝である。枝の成長され、香港の小売店約400店舗で購入することが幹を太くする。中には成長の遅い枝もあるが、ができます。また香港の飲食店では約70店舗

決して諦めないことが枝に「実」を実らせるの以上でオリオンビールを飲むことができ、香港だ。先日香港で販促イベントを開催した沖縄ののあらゆるところでオリオンビールを楽しむ

ビール大手、オリオンビール。同社の嘉手苅義

ことができます。世界で4番目に高いICCビル

男社長が語った言葉が印象的だった。
（中略）香の101階にある飲食店「田舎家」ではオリオン

港の取扱店は3年で400店以上に増え、どこにビールの生を飲むことができますし、100万ド

行ってもオリオンビールが手に入る環境が構

ルの夜景を見ることができるスポットとして築された。70歳を過ぎてなお、オリオンビール

有名な観光地ビクトリアピークの頂上にあるの世界展開を陣頭指揮する嘉手苅社長。
「枝がセブンイレブンでもオリオンビールが販売さ実を結ぶ姿を見ることはできないかもしれな

れています。おそらく、「田舎家」では世界で一い。しかし枝を育てることが次代への贈り物だ

番高いところでオリオンビールの生が飲める」と語るその目は、眼下に広がる100万ドルの飲食店であり、ビクトリアピークのセブンイレ

夜景よりもさらにその先を捉えていた」

ブンは世界で一番高い場所でオリオンビールを売っているコンビニだと思います（笑）。
香港から沖縄へ過去最高の観光客が訪れており、香港で沖縄の知名度が上がるとともに沖縄の物産への関心も高まり、オリオンビールは県産品の代表格・牽引役としてマーケットに浸透しています。海昌隆のトニー・ユー社長は「沖縄で造るビールであり、日本の大手ビール会社
が海外で一部製造している中、沖縄の新鮮で綺小売店の店頭麗な水を使ったビールである。MADE IN OKI-

同イベント終了後、オリオンビールを取り扱

NAWAは世界に広げることができる」と「沖縄

う小売店、飲食店が増えているのを香港に住んブランド」に注目しています。オリオンビール

でいて実感しています。これからも一県民とし社の嘉手苅義男社長がイベントの中で記者団てオリオンビールを愛飲し、沖縄県香港事務所に話していた「沖縄には、沖縄のビールがあるとしても県産品の牽引役になってもらえるよのではなく、世界には、沖縄のオリオンビール

う、微力ながらいろいろなお手伝いをさせていがあるんだ」という熱い言葉からは、オリオン

ただきたいと思います。
「 沖縄の県産品にはビールを県産品の「牽引役」として世界中に広「ビール」がある。」これは他の都道府県にはな

めていくという強い意欲を感じました。沖縄のい、真似のできないアドバンテージだと考えま

21

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す。
「ウチナーンチュ（沖縄人）で良かった」と思

く今年のバレンタインデーでプロポーズした香

わず呟いてしまったほどのイベントでした。

港人が数多くいたことでしょう。
実際、
私も夜街

２. バレンタインウェディングエキスポへ出展
去る2月14日〜16日に香港コンベンションセ
ンターにおいてバレンタインウェディングエキ
スポが開催され、香港から沖縄へリゾートウェ
ディングに来てもらおうと、沖縄県もブースを出展し沖縄のリゾートウェディングをPRしました。
2014年は60年に一度の甲牛（きのえうま）に加え、中華圏で結婚に縁起が良いとされている「双春兼閠月」（ 立春が二回あり、かつ閠月）とあって、香港でも結婚を計画しているカップルが多いとされています。
しかも、今年のバレンタに繰り出しましたが、レストランはどこもかし
こもカップルで満席状態でした・・・。
今回、そのような背景もあり、
沖縄県リゾート
ウェディング協会の企業11社39名とOCVBのスタッフが来港して、バレンタインウェディン
グエキスポへ出展しました。香港では年に数回
このようなウェディングエキスポが開催されますが、挙式会場や旅行会社に行って契約するよ
り、博覧会の場で契約したほうがディスカウン
トが利いたりオプションが貰えたりするので、博覧会に来場して結婚式をどうするか決めるのが一般的になっています。

インデーは中国のバレンタインデーとも言われる元宵節（旧暦の1月15日）と19年ぶりに重なり、
ダブルバレンタインデーとなりました。
香港のバレンタインデーは日本とは逆に男性が女性に愛情を示す重要な日となっています。
まず愛の証として大きな花束を渡します。花束は大きければ大きいほど、見栄っ張り気質の香
港人に喜ばれます。愛されていることを周囲に自慢したい彼女のメンツをたてるために花束は
彼女の働くオフィスに届けられます。
アフター5になると、女性はその花束を抱えて街に繰り出し、彼氏とのデートを楽しむ・・・といった具合です（笑）
。
また中国のバレンタインデーとも言われる元
宵節は春節
（旧正月）
後初めて満月を迎えるこの日にランタンを飾って祝う中国の伝統的なお祭りです。
今と違って娯楽の少なかった時代に、
ラ
ンタン祭りを男女の出会いの場にしたり、男女がデートを楽しむ場にしたことから中国のバレンタインデーと言われています。香港人には西洋のバレンタインデーがすっかり定着していますが、元宵節もいぜん大切な日となっています。
このように、今年のバレンタインデーはいろ
いろな偶然が重なっためでたい日となりましたが、街中、花束を持って彼氏との待ち合わせ場所に颯爽と歩く女性達でいっぱいでした。おそら

22

バレンタインウェディングエキスポ

沖縄県のブースは去年の8月と12月に続き、2013年度3回目の出展となりました。ブースのデザインも出展を重ねる毎にブラッシュアップ
され、博覧会の中でも際立って目立つ存在となっています。
県内ではライバル同士の彼ら（企業）ですが、香港では沖縄のブースの中に11社の商談テーブルが設けられ、朝夕の朝礼や終礼でミーティングを行い情報を共有するなど、
オール沖縄の取り組みを行いました。その成果もあり沖縄ブースは大盛況で、これまで以上の来場者数・成約数を獲得することができました。
また、今回のバレンタインウェディングエキ
スポに合わせて香港島一の繁華街コーズウェイ
ベイの地下鉄では「Be.Okinawa」の壁面広告も実施され、多くの香港人がビーチサイドに建つ

地下鉄広告広告や博覧会への出展等、工夫を凝らしたプ
ロモーションの結果、香港では「リゾートウェ
ディング＝沖縄」という方程式が確立されつつあります。
今回3日間の成約数も50件を超え、昨年度実績の年間300組を大きく超えるのは確実な状況です。
最後に
今回は物産（1月）と観光（2月）の大きなイベ
ントについてお伝えいたしました。全く違うイベントだと思われる方も多くいらっしゃるか
ウェディングエキスポでの沖縄ブース（上下）と思いますが、「沖縄」をブランディングする上で観光と物産は切っても切れない大事なファ

美しいチャペルや青い海・青い空・白い砂浜といった映像に魅了されていました。この広告プロモーションはオリオンビールの広告プロモーションと期間が途切れることなく実施され、コーズウェイベイ地下鉄A出口は6週間もの長い間「沖縄ジャック」
されている状態でした。

クターです。この2つのイベントも紙面ではお伝え出来ていないかもしれませんが、いろいろと連携した内容とすることが出来ました。沖縄
県香港事務所では今後も観光がリードする「沖縄」のイメージを物産にも取り込み、香港で沖縄の観光と物産両方で更にマーケットイン出来るよう、様々な取り組みを行ってまいります。
両イベントに携わった関係者の皆さん、本当にお疲れ様でした。

地下鉄広告

ウェディングエキスポ参加者

23

アグリビジネス
実践講座
Vol.04

モクモク手づくりファーム流

目から
ウロコ！

「アグリビジネス勝利の方程式！
！」
第4回〜6次産業化成功の
6つのポイント
（前編）〜

筆者

篠原

辰明

株式会社モクモク流農村産業研究所
主任研究員
1976年長野県生まれ。筑波大学生物資源
学類卒業後、農林水産省入省。諫早干拓、
農業農村整備事業、ＪＩＣＡ技術協力プ
ロジェクトなどを担当。2004年モクモク
手づくりファーム社入社、現在に至る。

こんにちは。モクモク流農村産業研究所のニケーションです。本物のコミュニケーショ

篠原です。前回まで２回にわたってモクモク

ンはお客さんとの対等な関係から生まれるとの歴史を紐解いてきましたが、今回からモク考えています。お客さんは仲間です。商品やモクが６次産業化をすすめてきた上で大事にサービスを提供する側、買ってもらう側だかしてきたポイントを紹介したいと思います。

らといって、変にへりくだる必要はないと考ポイントは全部で６つあります。今回は前半えます。分かりやすい具体例でいうと挨拶での３つです。農業以外の分野に役立つ点もあす。モクモクの場合、来店するお客さんに対しるかと思いますので、ご確認ください。

ての応対は「いらっしゃいませ」ではなく、「こ

前回は、モクモクが創業するまでのお話をんにちは」です。なぜか。
「 いらっしゃいませ」

させていただきました。今回は、モクモクがスに、「 いらっしゃいました」と返答したことは、タートしてからの取り組みをご紹介します。

皆さんもないはずです。でも「こんにちは」とあいさつされたらどうでしょうか。よほど不１．本物の視点

意打ちだったか、機嫌が悪かったかでなけれ本物の定義はいくつかありますが、一つはば、半数以上に方は挨拶を返してくれるで正直であることです。
少し前に世間をにぎわせしょう。双方が対等な立場になって会話が始た食品偽装ですが、本物を大切にするという基まる。これが本物のコミュニケーションだと本的な姿勢があれば回避できた問題です。
もの考えています。

づくりでいえば、まず、自信を持って勧められる原材料を使うこと、そして、利益や効率のために手抜きをしない加工をするということが、本物だと考えます。本物のものづくりは、生産性が悪く、時間のかかるものです。これを、100

２．農業者の視点
農業者の視点で世の中に問うべきことは、
もっと農業の実態を知ってもらうことです。
農業の実態を知ってもらうことなくして、の材料から200のものを作ろうとか、２週間か農産物の本当の価値を伝えることはできませ

かるものを３日で済まそうという無理をするん。牛乳を例にとりましょう。スーパーで売っから、本物のものづくりから外れていく。本物ている牛乳から、それを手にする消費者にどであることは、商品にとって最大の武器です。

れだけのことが伝わっているでしょうか。牛この武器を最大限に活用して、どれだけ効率よ

乳は、仔牛が飲む乳を人間がもらっています。

く作れるかよりも、どれだけ付加価値をつけら

酪農家には３６５日休みがありません。そのれるかという戦いをしていくべきです。

実態を知らずに牛乳＝白い飲み物とだけ認識

もう一つ大切にしているのが本物のコミュ
24

していたら、それは砂糖と香料と着色料から

アグリビジネス実践講座
Vol.04

できている炭酸飲料と何ら変わりません。そことに鈍感です。商品のユーザーである生活

こに存在するのは価格というものさしだけで者は、タテマエには興味がありません。たとえす。でも、だれが牛の世話をしていて、牛にどば、弊社のレストランでの実話です。あるアル

れだけ愛情を注いで、どんな飼い方をしていバイトさんが、食器の取り方についての説明るのか。そういった一つ一つがきちんと伝書きを書いてくれました。なんと夜中の２時

わっていけば、今までの牛乳に対する見方がまでかかったそうです。しかし、それは正直見少し変わりませんか？それだけで高く売れる

栄えのイマイチなもので、店長は、それを張るようになるというのは少し短絡的かもしれま

かどうか迷います。見た目のイマイチさ加減

せんが、そこには価格以外の何らかの価値がと、バイトさんの心意気を買いたい気持ちの生まれているはずです。

中で葛藤します。そして、悩んだ結果、その時に出した答えは「張らない」です。バイトさん

３．生活者の視点

が頑張ってくれたというのはレストラン側の「モクモクが参考にしている農業公園って都合で、お客さんには関係がないからです。見

ありますか？」とよく聞かれますが、答えはにくいものは見にくい。自分たちの都合より「ありません。」です。これは、他の農業公園がも、優先してお客さんの側に立てるかどうか

参考にならないといっているのではありませが、応援され続ける企業の分水嶺になるのだん。農業公園とは実は、様々な業種の集合体かと思います。

ら成り立っています。だから今、世の中でどの地域おこしには、よく自分たち都合が見らような業態のレストランがはやっているかはれます。地域で何か行動を起こそうとすると常に気にしています。商品開発の担当だった

き、決定権を握っているのは地元の有力者やら、百貨店がどのようなギフト展開をしてい声のでかい人です。経験上、その人が生活者のるかは、かなり気にしています。ふらっと入る

視点に立っている確率は極めて低いのですが、コンビニでも、新商品を見かけたら「次はこれその人の号令で物事は進んでいきます。そのが来るのか？」と思わず買ってしまいます。

人に物申すと地域の輪に波風が立つからです。

私たちがモクモクにお迎えするのは、経済結果、その地域おこしは失敗します。自分たちアナリストやマーケティング理論の大家ではの地域を売り込もう、特産品を世に広めていなく、普通に生活を送る生活者です。そのため

こうとしているのに、ユーザーである生活者には、自分たちが生活者の目線に立ち、その先の声よりも自分たちの都合を押し付けているに何があるかを読み解かなくてはなりません。

からです。和を以て貴しとなす姿は美しいけ

私たちも職場を離れれば、生活者です。そんなれども、成功は約束してくれません。

生活者として過ごす時間のなかで、スーパーに行ったり、百貨店をぶらぶらしたり、テレビ

今回は、紙面の都合上これまでです。ここまを見たりして、次の事業のヒントを探していで読んで残りの3つが気になった方は、ぜひ次るのです。

回もご期待ください。

もう一つの生活者の視点は、お客さん目線と言い換えてもいいかもしれません。当たり
前のことのように思われがちですが、企業や、官庁は意外と自分たちの都合をゴリ押しする25

アグリビジネス実践講座
Vol.04

モクモク手づくりファームとは・・・
モクモク手づくりファームは、1983年、忍者の里として有名な三重県伊賀地方の阿山町で産声を上げました。
ところが、初年度の夏から大赤字。せっかくのおいしいハム・ウインナーなのですが、肝心のお客さんがいません。そんななか、
偶然はじめたウインナーの手づくり体験教室の成功をきっかけにして、徐々に「モクモク」の名前を知って頂けるようになりました。現在では、基盤となる直営農場のほか農産加工品製造や、年間50万人の来園者を誇るファクトリーファーム（農業公園）の運
営、会員制の農産物の通信販売、直営レストランの経営などにより年商50億円の企業へと成長する事ができました。
通信販売なんか農業じゃないよ！とおっしゃる方もおられるかもしれません。しかし、21世紀の農業は農産物をつくるだけでは成り立っていかないのです。加工・販売までを農業としてとらえることで、多くの若者たちが農業でめしを食っていける環境を整えること。
これが、農業者としての私たちモクモクが考えている『ロマンと夢のある21世紀型農業』です。

26

52
行政情 報 ■

沖縄総合事務局経済産業部の最近の取組について「地域情報政策の推進について」
近年、アジアの多くの国々が高い経済成長を続け、世界の巨大市場となっています。沖縄が東アジアの中心にあたるという地の利を活かし、アジア市場との交易・交流／サービス提供
拠点として、また、アジアと日本とのビジネスの架け橋（津梁）として、国際的に重要なポジションの確立が期待されています。
今回は、沖縄のリーディング産業のひとつであるＩＴ産業に焦点を当て、沖縄のＩＴ産業の高度化・国際化を実現するための取組について
ご紹介します。

1 アジアITビジネスパートナーシップ
事業についてアジアの新興国であるミャンマーは、ベトナ
ムやタイと同様、情報産業振興に力を入れている親日的な国で、今後、大きな発展が見込まれるため、現在、多くの先進国が投資を行っています。
平成24年12月にJICA沖縄国際センターと県内IT事業者がミャンマーのIT産業の現状（人材、コスト、企業数、技術レベル等）を調査し、これを 受 け 、公 益 社 団 法 人 沖 縄 県 情 報 産 業 協 会（IIA）と当局が連携し、ミャンマーとのビジネ
ス交流や人材交流の足掛かりを作るため、平成
25年11月に、アジアITビジネスパートナー
シップ事業を実施しました。
MCF（Myanmar Computer Federation）
からIT企業の経営者を招聘し、管内のIT企業やIT施設等を訪問、意見交換を行う中で、沖縄のIT企業の技術、商品、社会インフラの整備状況等を確認していただきました。
本事業を通し、今後、ビジネスパートナーとして深く連携していくためには、言葉の壁を越える必要があるという意見が出されました。ア
ジア諸国とのビジネス交流を促進させるためには、ＩＴ技術だけでなく、コミュニケーショ
ン能力、外国語習得が重要なスキルとなります。
この課題解決に向け、官民を挙げ、早急に取り組む必要があります。

2 セキュリティ･キャンプの開催について
パソコンやスマートフォンなどのツールを駆 使 し 、様 々 な 情 報 の 収 集 や 、ゲ ー ム・S N S（Social Network Service）等を楽しむ方が増えていますが、コンピュータウィルスやクラッカー（ハッカーと呼ぶ方もいますが、本来の意
味は「コンピュータ技術に精通した者」です）による不正アクセス等も増加しており、問題となっています。
セキュリティ・キャンプは、セキュリティ意識の向上や優秀なセキュリティ人材の早期発掘と育成を目的として、平成16年から独立行政法人情報処理推進機構(IPA)が開催しています。
沖縄でも平成25年12月20日〜21日の間、沖
縄科学技術大学院大学（OIST）の施設である
シーサイドハウスにおいて、ミニキャンプが行
われ、県内の大学・高専・専門学校・高校等の学生・生徒が参加しました。
本キャンプでは、ネットワークとソフトウェ
アの分野について第一線で活躍する現役の技
術者が直接指導を行い、正しい倫理観に基づいた、「正義のハッカー」を育てるためのカリキュ
ラム、プログラムが提供されました。
管内産業の成長を支える重要な基盤である情報通信産業の核となる技術として、優秀なセキュ
リティ人材の発掘・育成は非常に有用であり、これを産学官が連携し進めることで、暮らしやすい、豊かな沖縄の実現に貢献してまいります。
◆受講生へのインタビューの様子
http://www.youtube.com/watch?v=zTIMtPbgkSE◆キャンプ実施協議会ホームページ
http://www.security-camp.org/

受講の様子

内閣府沖縄総合事務局
経済産業部■本記事に関するお問い合わせについて
内閣府沖縄総合事務局経済産業部
地域経済課

TEL：098-866-1730
http://ogb.go.jp/keisan/index.html

27

RYUGIN
BUSINESSCLUBりゅう ぎん ビ ジ ネ ス ク ラ ブりゅうぎんビジネスクラブ
入会のご案内琉球銀行の経営理念である「地域から親しまれ、信頼され、地域社会の発展に寄与する銀行」を実践するべく、お取引先企業への情報支援サービスの提供を目的に会員制組織「りゅうぎんビジネス
クラブ」を設立し、各種セミナーの開催や情報のご提供、県外での商談会など様々なサービスを実施しております。

■各種セミナーの開催による情報等の提供

サービスの
ご 案 内

■「りゅうぎんマネジメントスクール」の開講

ビジネスクラブ会員企業トップと弊行
役員との親睦の場を兼ねたトップセミ
ナーや実務セミナーに無料で参加いただけます。

企業経営者や経営幹部を対象にした、
ビジネススクールの運営を実施しております。
※別途受講料が必要になります。

【最近の実績】
H25.8.15 行動力強化セミナー（管理職向け）
H25.10.17 人材育成セミナー（経営者層向け）
H26.2.４ 北川正恭氏「トップセミナー」【著名な講師例】
・第1期 酒巻 久 キヤノン電子㈱社長
・第2期 鈴木 喬 エステー㈱会長
・第3期 出口 治明 ライフネット生命保険㈱会長兼ＣＥＯ■「経営参考小冊子」の定期配送■「りゅうぎんビジネスフラッシュ」定期配信

企業運営に有益な情報が盛り込まれた「経営参考小冊子」をお届けいたします。

税務・会計・法務・人事・労務など、経営のお役に立つ情報レターを毎週FAX配信いたします。

【内容例】
・できる人はいつも「図」で考える
・売り上げを10倍にするビジネス直感力【内容例】
・正しい「決断プロセス」6つのステップ
・タイプ別 部下をやる気にさせる対処法■専門家派遣サービス■りゅうぎんビジネスサイトによる経営情報等の提供1

公認会計士・税理士・司法書士・中小企業
診断士・社会保険労務士・行政書士などの各種専門家を無料で派遣し、会員企業
様の「経営課題」に対し、会員企業様・専門家・琉球銀行が一体となって取り組む
サービスです。
※1社につき年1回ご利用になれます。

「会員専用サイト」を利用した、タイム
リーな各種経営情報の提供をおこなっております。
【内容例】
・産業別ニュース21 ・ビジネスレポート
・経営課題解決ナビ ・ビジネスマッチング■融資利率の優遇

その他の
サービス

りゅうぎんビジネスクラブ会員企業の皆様に一部融資商品（ベストサポーター、順風満帆）について、融資金利の優遇を実施しております2。詳細は取引店担当者にお問い合わせ下さい。

りゅうぎんビジネスクラブ
入会申込方法年会費 20,000円
お問い合わせ

1「りゅうぎんビジネスクラブ入会申込書」及び「りゅうぎんビジネスサ

イト利用申込書」に必要事項を記入の上、取引店担当者に提出下さい。
2 入会金は不要です。
3 年会費は20,000円です。 ※お申込月の翌々月4日ご指定口座より引落となります「りゅうぎんビジネスクラブ事務局」（ 琉球銀行コンサルティング営業部内）

TEL：098-860-3817（担当：赤嶺、真栄城）までお願いいたします。

1 別途りゅうぎんビジネスサイトへの申込（無料）が必要になります。
2 審査の結果、ご希望に添えない場合もございますので、あらかじめご了承下さい。

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RYUGIN
BUSINESSCLUB

りゅうぎんビジネスクラブ
レポート

りゅう ぎん ビ ジ ネ ス ク ラ ブ

第4期「りゅうぎんマネジメントスクール」
開講のお知らせりゅうぎんビジネスクラブでは、今年も引き続き「りゅうぎんマネジメントスクール」を開講致します。
「りゅうぎんマネジメントスクール」とは、県内の企業経営者や経営幹部、後継候補者の皆さ
ま向けに、経営理論・財務会計・リーダーシップなど、企業経営に必要な知識を体系的に習得する事を目的としたビジネススクールです。
今年の募集は締め切らせていただきましたが、来年も開講する予定ですので、ご興味のある方は取引店担当者へお問合せください。

◇第4期「りゅうぎんマネジメントスクール」カリキュラムの概要
開催日
1 4/22(火)

テーマ

講師

開講式
第1講 組織運営「勝てる組織を創る〜チームビルディングと司令塔〜」

マインドセットジャパン㈱代表取締役社長
服部 英彦 氏懇親会
2 5/21(水)3 6/26(木)4 7/16(水)9/3(水)

場所

15：00〜15：15

ザ・ナハテラス

15：15〜18：00

18：00〜19：30

同会場
結の街

第2講 人材管理「成功企業の目標管理・評価管理」

みずほ総合研究所㈱主席コンサルタント
原田 浩正 氏

14：00〜15：30

第3講 リーダーシップ「組織の成功循環モデルとファシリテーシ
ョン」

㈱ブライト
取締役会長
乾 宗弘 氏15：30〜17：00

第4講 経営理論「競争に打ち勝つ意思決定」

みずほ総合研究所㈱上席主任コンサルタント
堀内 直太郎 氏

14：00〜15：30

第5講 経営法務「事例から学ぶ労働法」

安西法律事務所弁護士
岩本 充史 氏15：30〜17：00㈲ボナ・ヴィータコーポレーション 10：00〜13：00
第6講 財務理論「1日でわかる決算書の読み方演習講座」 代表取締役
14：00〜17：00
國貞 克則 氏5 8/14（木） 第7講 事業承継
「強い会社を作る後継学」
6

時間

第8講 経営哲学（特別講義）「答えはすべてお客様の声にあり」

県立博物館

県立博物館

㈱国際後継者フォーラム代表取締役
二条 彪 氏

14：00〜17：00

結の街

㈱壱番屋
創業者 特別顧問
宗次 德二 氏15：00〜16：30

沖縄かりゆしアーバンリゾート
ナハ

閉講式（修了式）

16：30〜17：30

懇親会

17：30〜19：00

同会場

来年度以降の参加をご希望される方は、別途ビジネスクラブへのお申し込みが必要となります。
取引店担当者へお問合せください。

29vol.50
事業名

那覇広域都市計画事業アワセ土地区画整理事業

関係地域

北中城村

事業主体

主体名：北中城村アワセ土地区画整理組合（国、
北中城村補助事業）
所在地：北中城村安谷屋1353番地 電話: 098-935-4877

事業目的

北中城村内の南北に分断された市街化区域を結ぶ地区幹線道路（村道南部延伸線）
を中心として、
区
画道路、公園・緑地等の公共施設を適正に配置し、安全で良好な市街地の形成を図る。
同時に、地区計画を定め、無秩序な開発を防止する。そして、複合型商業交流地区を核とした広域交流拠点を整備し、北中城村及び沖縄本島中南部地域の経済や社会の発展に寄与することを目的とする。

事業期間
事業規模
事 業 費

事業概要

種別：公共

民間

3 セク

平成25年度〜平成31年度
約47.9ha
59億円（うち補助金約16億円）
事 業 名：那覇広域都市計画事業アワセ土地
区画整理事業施 行 者：北中城村アワセ土地区画整理組合
施行面積：47.9ha
事業期間：平成25年度〜平成31年度
平均減歩率：38.44%（うち公共減歩20.89%、
保留地減歩17.55%）
地権者数：398人（共有者、相続人含む）

土地の区分：
区
分
公共用地
宅
地
保 留 地
合
計

施行前
7.2ha
40.7ha――47.9ha施行後
15.7ha25.1ha7.1ha
47.9ha■土地利用計画
・アワセ土地区画整理事業では、共同土地利用方式を採用し、土地利用計画に占める複合商業
交流地区と医療地区を大街区とすることで全体の減歩率を抑え、土地の収益性を高めた。また、申し出換地方式を採用し地権者の申し出により換地の位置を定められるようにし、地権者個々の土地活用の意向（土地を事業者に賃貸するかまたは宅地等として自己利用するか）に応えられるようにした。
・さらに、本事業では県内で初めてとなる業務代行方式を採用し、本土と県内の大手建設企業
３社からなる共同企業体（JV）に事業の進捗管理を委ねて効率性・迅速性を高めている。
地 区
複合商業
交流地区
医療地区

面積
機 能
約17.5ha ショッピングや観光に必要なサービス施設等が集積し、広域交流拠点の核となる地区
約4.4ha
医療施設を中心とした地区
約3.9ha
戸建て住宅地

低層利用
住宅地区
中高層利用 約6.4ha
住宅地区

集合住宅と沿道利用型
サービス施設を配置する
地区

土地利用計画図（北中城村役場建設課提供）（次ページに続く）

32

vol.50

那覇広域都市計画事業
アワセ土地区画整理事業

・昭和23年
・昭和63年
・平成8年

経

緯

現況及び
見 通 し

進捗状況

熟

度

米軍のゴルフ場として利用開始
県知事訪米で返還要請
返還合意〇防衛施設局より平成15年度に返還予定の通知〇ゴルフ場の嘉手納弾薬庫地区（旧東恩納弾薬庫地区）への移設が条件
・平成15年
平成19年度以降に返還遅延
・平成18年度
跡地利用基本計画策定
・平成20年度
跡地利用整備計画策定
・平成21年2月 北中城村アワセ土地区画整理組合設立準備会が発足
・平成21年12月 北中城村アワセ土地区画整理組合設立準備会とイオンモールが基本合意書締結
・平成22年7月 全面返還
・平成24年3月 北中城村アワセ土地区画整理組合設立準備会が業務代行予定者の竹中
土木・國場組・仲本工業JVと業務基本合意調印
・平成25年3月 地権者へ引き渡し
・平成25年5月 都市計画決定
・平成25年6月 北中城村アワセ土地区画整理組合が設立
・平成25年7月 業務代行者による施工が開始
・北中城村によると、アワセ土地区画整理事業において低層利用住宅地区と中高層利用住宅地区
を中心に1,070戸、2,782人の計画人口が推計されている。
・北中城村によると、本事業により、整備段階において雇用機会の増加や建設業界の活性化などを通して近隣市町村に対し313億円の経済効果が及ぶことが見込まれている。同様に、活動段階
においては立ち寄り客（観光客）の増加も含め毎年140.7億円の経済効果が見込まれている。
・本事業の中核となる大型ショッピングモール「イオンモール沖縄ライカム」（ イオンモール㈱、延べ床面積約16万㎡）の建築工事が複合商業交流地区において、平成26年3月に着工した。平成27年春のオープンの予定。
・本事業のもう一つの核である医療施設（特定医療法人中部徳洲会･中部徳洲会、延べ床面積約6万7,000㎡）の建築工事が医療地区において、平成26年2月に着工した。平成28年4月の開院予定。
・平成25年9月から一次造成工事（複合商業交流地区、医療地区）に着手し平成25年12月までに整地工事約40万㎥の施工を終えている。平成26年度は村道南部延伸線と村道東西線の供用開始を目標に進めていく予定。

□ 構想段階□ 計画段階□ 工事段階□ 開業・供用段階

現況図（北中城村アワセ土地区画整理組合提供）

33

2014 年 3 月

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今回のテーマ： 間違いやすい消費税率引き上げに伴う取扱い2014 年 4 月 1 日に実施される消費税率の引き上げにおいて、間違いやすい事項はつぎのとおりです。
事

例

取

扱

い

売り手が出荷基準、買い手が検収基準を採用している場合に、「3 月出荷⇒4 月検収」の取引に係る適用税率は？（売り手からは
旧税率 5%で請求書が発行されると仮定）

売り手が収益認識した時をもって資産の譲渡等が行われたものと考えるため、仕入税額控除においても、請求書に記載されている旧税率 5%が適用されます

毎月 20 日締めの役務提供契約において 3
月 21 日から 4 月 20 日の期間に係る役務提供に係る適用税率は？
．
所有権移転外ファイナンス・リース取引のうち、2014 年 3 月までに引き渡しを受けたものについて、賃貸借処理（リース料支払時に仕入税額控除を実施）をしている場
合の 2014 年 4 月以後の適用税率は？

月ごとに役務提供が完了するものと考えるため、役務提供が完了した日（4 月 20 日）における消費税率（新税率 8%）が適用されます．
所有権移転外ファイナンス・リース取引は、リース資産の譲渡として取り扱われるため、賃貸借処理をしている場合であっても、全リース期間を通じて、リース資産の引き渡しがあった日における消費税率（旧税率 5%）が適用されます

2013 年 10 月 1 日以後に締結した不動産賃貸契約に係る以下の賃貸料の適用税率は？

新税率 8%は、2014 年 4 月 1 日以後に行われる資産の貸付けについて適用されます① 当月分の賃貸料を前月末日までに支払う契約における、2014 年 3 月末日を支払期日とする同年 4 月分の賃貸料② 当月分の賃貸料を翌月末日までに支払う契約における、2014 年 4 月末日を支払期日とする同年 3 月分の賃貸料① 2014 年 4 月分の賃貸料であるため、新税率 8%が適用されます

建 設 仮 勘 定

建物等の完成日の属する課税期間に仕入税額控除を実施している場合における、2014
年 3 月までの課税仕入に係る適用税率は？

仕入税額控除を行う時期にかかわらず、課税仕入が行われた時における消費税率を適用することとなるため、旧税率 5%が適用されます

短期前払費用

消費税率変更日をまたぐ期間に係る費用について、法人税申告上、短期前払費用として支払時に全額損金算入することとしている場合の適用税率は？

法人税法上の損金算入の時期にかかわらず、
2014 年 3 月までの期間に係るものは旧税率
5%、2014 年 4 月以後の期間に係るものは新
税率 8%が適用されます2014 年 4 月 1 日
をまたぐ取引賃貸借処理してい．る 所 有 権 移 転
外ファイナンス・リース取引

賃貸借契約に基づく使用料② 2014 年 3 月分の賃貸料であるため、旧税率 5%が適用されます

お見逃しなく！

短期前払費用に係る消費税の仕入税額控除の計算は、つぎの A、B の方法が認められております。
①
A法

②
①

B法

②

支払日の属する課税期間において、2014 年 3 月までの期間に係る消費税（5%）のみを仕入税額控除の対象とする（法人税法上は税抜支払金額を損金算入する）
2014 年 4 月以後の期間に係る消費税（8%）については、仮払金として翌期に繰り越し、翌期の仕入税額控除の対象とする
支払日の属する課税期間において、税抜支払金額の全額に係る消費税（5%）について仕入税額控
除を行う
翌期において、上記仕入税額控除の対象とした消費税額のうち、2014 年 4 月以後の期間に係るものを仕入対価の返還を受けたものとして処理したうえで、改めて新税率 8%で仕入税額控除を行う

35

● りゅうぎ ん 調 査 ●

県

内

の

消

景気
動向

費
関
連
建
設
関
連

概況 2014年２月

観

景気は、拡大の動きがさらに強まる

光

観光関連では、入域観光客数が前年を上回る

関

消費関連では、電気製品卸売が前年を上回る

連
２月の県内景気をみると、消費関連では、小売は、百貨店が催事効果などから増加し、そスーパーは、消費税増税前の駆け込み需要や新設店効果から引き続き前年を上回った。

の 他

耐久消費財では、新車販売は新車投入効果や消費税増税前の駆け込み需要などから引き続き前年を上回り、電気製品卸売は消費税増税前の駆け込み需要などから引き続き
前年を上回った。
建設関連では、公共工事は県発注工事の増加などから前年を上回った。新設住宅着工
戸数（１月）は消費税増税前の駆け込み需要が一巡してきたことから前年を下回った。
建設受注は、公共工事の受注増により前年を上回った。建設資材は消費税増税前の駆け込み需要などによる出荷増から引き続き前年を上回った。
観光関連では、入域観光客数は、国内客が新石垣空港開港効果などから増加し、外国客がチャーター便などの効果から増加したことにより、引き続き前年を上回った。主要
ホテルは、稼働率、売上高ともに引き続き前年を上回った。
総じてみると、消費関連、観光関連、建設関連ともに好調に推移していることから、県内景気はさらに拡大の動きが強まっている。

36

景気
県 内 の 動向

● りゅうぎ ん 調 査 ●

消費関連
消
費
関

百貨店売上高は、食料品は物産展の催事効果などから増加し、衣料品も改装前セールが好調だったことなどにより２カ月連続で前年を上回った。スーパー売上高（既存店）は、食料品は旧正月のずれ（前年は２月、今年は１月）や店舗統廃合による売上減少の影響などから減少し、衣料品も前年に比べ気温が低く、春物衣料の動きが鈍かったことで減少したが、住居関連が好調に推移し、９カ月連続で前年を上回った。
全店ベースでは新設店効果などから19カ月連続で前年を上回った。新車販売は、新車投入効果や消費税増税による駆け込み需要などにより７カ月連続で前年を上回った。電気製品卸売販売は、新設住宅着工に伴う需要増加や消費税増税前の駆け込み需要などから13カ月連続で前年を上回った。
先行きは、スーパーにおける新設店効果の持続や耐久消費財を中心とした消費税増税前の駆け込み需
要などから、好調な動きが続くものとみられる。

連
建

建設関連

設
関
連

公共工事請負金額は、県発注工事の増加などから、２カ月ぶりに前年を上回った。建築着工床面積(１月)は居住用、非居住用ともに減少したことから前年を下回り、新設住宅着工戸数(１月)は消費税増税前の駆け込み需要が一巡してきたことなどから前年を下回った。県内主要建設会社の受注額は、公共工事の受注増により２カ月連続で前年を上回った。建設資材関連では、セメント、生コンは、消費税増税前の駆け込み需要による住宅建築関連工事向け出荷の増加などから引き続き前年を上回った。鋼材、木材は、同様に消費税増税前の駆け込み需要などから引き続き前年を上回った。
先行きは、住宅着工における消費税増税前の駆け込み需要の反動減が一部予想されるものの、公共工事の増加などから、概ね好調な動きになるものとみられる。

観
光
関

観光関連

37

の 他

新規求人数は、前年同月比14.8％増と14カ月連続で増加し、有効求人倍率（季調値）は0.62倍となり、前月より低下した。産業別にみると、宿泊業、飲食業、医療、福祉、卸売業、小売業、建設業などで増加した。
完全失業率（季調値）は4.9％と前月より0.3％ポイント悪化した。
消費者物価指数（総合）は、食料、光熱・水道などの上昇により前年同月比1.0％増と９カ月連続で前年を上回った。
企業倒産は、件数が４件で前年同数となった。負債総額は２億1,400万円で同47.3％の減少となり、２月単月としては過去最少額を記録した。

そ

雇 用 関 連・そ の 他

連

入域観光客数は国内客、外国客ともに増加し17カ月連続で前年を上回った。国内客は新石垣空港効果
から４カ月連続で前年を上回った。外国客はチャーター便などが増加し７カ月連続で前年を上回った。
国籍別では韓国、台湾、アメリカ・その他、香港からの入域が好調である。
県内主要ホテルの稼働状況は総じて前年を上回った。宿泊収入は客室単価の減少から３カ月ぶりに
前年を下回ったが、稼働率、売上高は前年を上回った。主要観光施設入場者数は前年のイベントの反動減などから16カ月ぶりに前年を下回った。ゴルフ場は入場者数、売上高ともに４カ月連続で前年を上回った。
先行きは、新石垣空港開港効果の一巡などから観光客数の伸びは鈍化するが、依然好調に推移するものとみられる。

2014.2

りゅうぎん調査

消
費
関
連
建
設
関
連
観
光
関
連
そ
の 他
（注1）公共工事請負金額は西日本建設業保証株式会社沖縄支店調べ。建築着工床面積、新設住宅着工戸数は国土交通省調べ。
県内新規求人数、有効求人倍率は沖縄労働局調べ。入域観光客数、消費者物価指数は沖縄県調べ。企業倒産件数は東京
商工リサーチ沖縄支店調べ。Pは速報値。
（注2）2012年５月より外国客の入域観光客数を掲載した。
（注3）主要ホテルは、2013年１月より調査先を19ホテルから25ホテルとした。
（注4）観光施設入場者数は、2011年１月より調査先を６施設から５施設とした。
（注5）企業倒産の前年同月差は、月平均の前年同月差。

38

景気
県 内 の 動向

● りゅうぎ ん 調 査 ●項目別グラフ

単月 2014.2

消
費
関
連
建
設
関
連

セメントは速報値。

光

3カ月 2013.12〜2014.2

関項目別グラフ

1

観

14

連
そ
の 他

11月〜14年1

セメントは速報値。

39

消費関連
1 百貨店売上高（前年同月比）※棒グラフは品目別寄与度

２カ月連続で増加
消・百貨店売上高は、前年同月比2.8％増と２カ月連続で前年を上回った。食料品が物
産展の催事効果などから増加し、衣料品も改装前セールなどから増加した。家庭用品・その他も催事効果などにより増加した。
・品目別にみると、食料品（同4.3％増）、衣料品（同1.0％増）、身の回り品（同4.3％増）、
家庭用品・その他（同2.3％増）とすべての項目で増加した。

費関連建

出所：りゅうぎん総合研究所

設関

2 スーパー売上高（前年同月比）

連

全店ベースは19カ月連続で増加

観・スーパー売上高は、既存店ベースでは前年同月比0.9％増と９カ月連続で前年を上回った。
・食料品は旧正月のずれや店舗統廃合による売上減少の影響などから同0.6％減、衣料品も前年に比べ気温が低く、春物衣料の動きが鈍かったことなどから同1.5％減となったが、家電を含む住居関連が新設
住宅着工に伴う需要増加や消費税増税前の駆け込み需要により同8.4％増と好調に推移し、全体を押し上げた。
・全店ベースでは、新設店効果などから同2.4％増と19カ月連続で前年を上回った。

光関連

出所：りゅうぎん総合研究所

そ の 他

3 新車販売台数（前年同月比）※棒グラフは車種別寄与度

７カ月連続で増加
・新車販売台数は4,307台で、新車投入効果
や消費税増税前の駆け込み需要などから
前年同月比14.1％増と７カ月連続で前年を上回った。
・普通自動車（登録車）は1,868台（同8.7％
増）で、うち普通乗用車は542台（同43.0％増）、小型乗用車は1,109台（同7.2％減）であった。軽自動車（届出車）は2,439台（同18.6％増）で、うち軽乗用車は2,093台（同17.1％増）であった。
出所：沖縄県自動車販売協会40

景気
県 内 の 動向

● りゅうぎ ん 調 査 ●4 中古自動車販売台数【登録ベース】※棒グラフは車種別寄与度

３カ月連続で増加
消・中古自動車販売台数（普通自動車及び軽自動車の合計、登録ベース）は、17,156台
で前年同月比12.2％増と３カ月連続で前年を上回った。
・内訳では、普通自動車は6,614台（同11.9％増）、軽自動車は10,542台（同12.5％増）と
なった。

費
関
連
建

出所：沖縄県中古自動車販売協会 ※登録ベース

設
関

5 電気製品卸売販売額（前年同月比）※棒グラフは品目別寄与度連

13カ月連続で増加

観・電気製品卸売販売額は、新設住宅着工に伴う需要増加や消費税増税前の駆け込み需
要 な ど か ら 好 調 に 推 移 し 、前 年 同 月 比
35.6％増と13カ月連続で前年を上回った。
・品目別にみると、ＡＶ商品ではテレビが同
72.9％増、ＤＶＤレコーダーが同8.8％増、白物では洗濯機が同40.8％増、冷蔵庫が同
77.5％増、エアコンが同54.1％増、太陽光発電システムを含むその他は同28.4％増となり、すべての品目で増加した。

光関連

出所：りゅうぎん総合研究所 （注）2010年4月より調査先が7社から4社となった。

そ の 他

41

建設関連
1 公共工事請負金額（前年同月比）※棒グラフは発注者別寄与度

２カ月ぶりに増加

消・公共工事請負金額は、216億8,100万円で
前年同月比16.6％増となり、県発注工事が増加したことなどにより、２カ月ぶりに前年を上回った。
・発注者別では、県（同28.5％増）、独立行政法人等・その他（同232.8％増）が増加し、国（同1.2％減）、市町村（同12.3％減）が減
少した。
・大型工事としては、那覇空港滑走路増設
仮設桟橋第２築造工事、沖縄クラウド
出所：西日本建設業保証株式会社沖縄支店
データセンター新築工事、アワセ土地区
画整理事業関連工事などがあった。

費
関
連
建
設
関

2 建築着工床面積（前年同月比）※棒グラフは用途別寄与度

連

７カ月ぶりに減少

観・建築着工床面積（１月）は、14万3,218㎡となり、前年同月比18.2％減と７カ月ぶりに前年を下回った。用途別では、居住用は同10.8％減、非居住用は同26.3％減とともに減少した。
・建築着工床面積を用途別（大分類）にみると、居住用では、居住専用、居住産業併用が減少した。非居住用では、卸売・小売
業用などが増加し、飲食店・宿泊業用、農林水産業用などが減少した。

光関連

出所：国土交通省

そ の3 新設住宅着工戸数（前年同月比）※棒グラフは利用関係別寄与度

他

８カ月ぶりに減少
・新設住宅着工戸数（１月）は1,065戸となり、消費税増税前の駆け込み需要が一巡してきたことから、前年同月比1.7％減と８カ月ぶりに前年を下回った。
・利用関係別では、貸家792戸（同28.8％増）が増加し、持家255戸（同4.5％減）、分
譲17戸（同91.4％減）、給与１戸（同66.7％
減）が減少した。
出所：国土交通省42

景気
県 内 の 動向

● りゅうぎ ん 調 査 ●

4 建設受注額（前年同月比）※棒グラフは発注者別寄与度

２カ月連続で増加
消・ 建設受注額（調査先建設会社：20社）は、
公共工事が増加したことから、前年同月比7.6％増と２カ月連続で前年を上回った。
・ 発注者別では、公共工事（同19.5％増）
は２カ月連続で増加し、民間工事（同2.4％減）は２カ月ぶりに減少した。

費関連

出所：りゅうぎん総合研究所

建設
関

5 セメント・生コン（前年同月比）

観
光
関
連

出所：りゅうぎん総合研究所

そ の・セメント出荷量（速報値）は、前年同月比
12.2％増と４カ月連続で前年を上回った。
・生コン出荷量は、16万519㎥で同9.1％増と４カ月連続で前年を上回った。民間工事向け出荷は増加したが、公共工事向け出荷は減少した。
・生コン出荷量を出荷先別にみると、公共工事では、港湾関連工事向け出荷などが増加し、県企業局、橋梁関連工事向けなどが減少した。民間工事では、貸家や分譲マンション関連工事向けなどが増加
し、社屋関連工事向けなどが減少した。

連

セメント、生コンともに
４カ月連続で増加

他

6 鋼材・木材（前年同月比）

鋼材は14カ月連続で増加、木材は12カ月連続で増加
・鋼材売上高は、消費税増税前の駆け込み需要による住宅建築向け出荷の増加や単価の上昇などから、前年同月比10.8％
増と14カ月連続で前年を上回った。
・木材売上高は、同様に消費増税前の駆け込み需要による住宅建築向け出荷の増加などから、同14.4％増と12カ月連続で前年を上回った。
出所：りゅうぎん総合研究所

43

観光関連
1 入域観光客数（実数、前年同月比）

17カ月連続で増加

消・２月の入域観光客数は、前年同月比8.6％増の50万3,100人となり、17カ月連続で前年を上回った。国内客、外国客ともに増加
し、うち国内客については同4.6％増の45
万8,800人となり、４カ月連続で前年を上回った。
・路線別でみると、空路では国内客、外国客
ともに増加し49万6,100人（同7.9％増）と17カ月連続で前年を上回り、海路は外国客の増加から7,000人（同94.4％増）と７カ月
連続で前年を上回った。

費
関連

出所：沖縄県観光政策課 ※混在率等修正により11年2月〜12年2月の推計値を下方修正した。

建設
関

2 入域観光客数【外国客】（実数、前年同月比）

連

７カ月連続で増加

観・入域観光客数（外国客）は、空路、海路ともに増加し、前年同月比80.8％増の４万
4,300人と７カ月連続で前年を上回った。
・国籍別では、韓国15,300人（同77.9％増）、
台湾12,900人（同57.3％増）、アメリカ・その他6,700人(同179.2％増)、香港5,900人(同47.5％増)、中国本土3,500人(同169.2％増)であった。

光関連

出所：沖縄県観光政策課

そ の 他

3 主要ホテル稼働率・売上高（実数、前年同月比）

稼働率は16カ月連続で増加、売上高は３カ月連続で増加
・主要ホテルは、客室稼働率は87.6％と前年同月比5.5％ポイント上昇し16カ月連続で前年を上回った。売上高は同1.1％増と３カ月連続で前年を上回った。
・那覇市内ホテルは、客室稼働率は91.7％と同3.2％ポイント上昇し14カ月連続で前年を上回った。売上高は同0.8％増と３カ月連続で前年を上回った。リゾート型ホテル
は、客室稼働率は85.1％と同6.7％ポイント
上昇し16カ月連続で前年を上回った。売上
高は同1.3％増と３カ月連続で前年を上
回った。

44

出所：りゅうぎん総合研究所 （注）13年１月より調査先を19ホテルから25ホテルとした。

景気
県 内 の 動向

● りゅうぎ ん 調 査 ●4 主要ホテル宿泊収入（前年同月比）※棒グラフは客室数・単価別寄与度

３カ月ぶりに減少
消費
関連

出所：りゅうぎん総合研究所 （注）13年１月より調査先を19ホテルから25ホテルとした。

建・主要ホテル売上高のうち宿泊収入は、販売客室数（数量要因）は増加したものの、
宿泊客室単価（価格要因）が減少し、前年同月比0.3％減と３カ月ぶりに前年を下回った。
・那覇市内ホテルは、宿泊客室単価は引き続き増加したものの、販売客室数が減少したことから、同2.1％減と３カ月ぶりに前年を下回った。
・リゾート型ホテルは、宿泊客室単価が前年を下回ったものの、販売客室数が引き続き増加したことから、同0.5％増と３カ月連続で前年を上回った。

設
関

5 主要観光施設の入場者数（前年同月比）

連

16カ月ぶりに減少

観・主要観光施設の入場者数は、前年のイ
ベントの反動減などから前年同月比0.7％減となり、16カ月ぶりに前年を下
回った。

光
関
連

出所：りゅうぎん総合研究所

そ の 他

6 主要ゴルフ場入場者数・売上高（前年同月比）

入場者数、売上高ともに４カ月連続で増加
・主要ゴルフ場の入場者数は、県内客、県外客がともに増加し、前年同月比1.9％増と、４カ月連続で前年を上回った。売上高も同3.4％増と４カ月連続で前年を上回った。

出所：りゅうぎん総合研究所

45

雇 用 関 連・そ の 他
1 雇用関連（新規求人数と有効求人倍率）

新規求人数は増加、
有効求人倍率（季調値）は低下
消・新規求人数は、前年同月比14.8％増となり14カ月連続で増加した。産業別にみると、宿泊業、飲食業、医療、福祉、卸売業、小売業、建設業などで増加した。有効求人倍率（季調値）は0.62倍で前月より低下した。
・労働力人口は、68万1,000人で同0.4％増となり、就業者数は、64万9,000人で同1.4％増となった。完全失業者数は３万2,000人で同15.8％減となり、完全失業率（季調値）は4.9％と前月より0.3％ポイント悪化した。

費
関
連
建

出所：沖縄労働局（注）有効求人倍率は、2013年12月以前の数値について新季節指数へ遡って改訂した。

設
関

2 消費者物価指数【総合】（前年同月比）観光連

９カ月連続で上昇
・消費者物価指数は、前年同月比1.0％増と９カ月連続で前年を上回った。生鮮食品を除
く総合は同0.9％増と上昇した。
・品目別の動きをみると、
食料及び光熱・水道などが上昇し、家具・家事用品などが下落した｡※棒グラフは品目別寄与度

関連
出所：沖縄県（注1）端数処理の関係で寄与度の合計は前年比と一致しないことがある。
（注2）2011年7月より2010年=100に改定された。

その 他

3 企業倒産件数は同数、
負債総額は減少
・倒産件数は４件となり前年同数となった。
業種別では、サービス業１件（前年同月比１件増）、卸売業１件（同１件増）、製造業
１件（同１件減）、建設業１件（同１件減）であった。
・負債総額は２億1,400万円で同47.3％の減
少となり、２月単月としては過去最少額を記録した。

出所：東京商工リサーチ沖縄支店

46

景気
県 内 の 動向

● りゅうぎ ん 調 査 ●4 広告収入【マスコミ】（前年同月比）※棒グラフはメディア別寄与度

３カ月ぶりに増加
消・広告収入（マスコミ：１月）は前年同月比7.2％増となり、３カ月ぶりに前年を上回った。ラジオ、テレビ、新聞ともに前年を上回った。

費関連建

出所：りゅうぎん総合研究所

設
関

【那覇】
参 考 気象：平均気温・降水量

連
観・平均気温は17.9℃と前年同月（18.6℃）より低く、平年（17.1℃)より高かった。降水量は227.0ｍｍと前年同月（75.0ｍｍ）より多かった。
・沖縄地方は、下旬は高気圧に覆われて晴れた日が多かったが、上旬と中旬は高気圧の張り出しに伴う寒気の影響で曇りや雨の日が多かった。

光関連

出所：沖縄気象台

そ
の 他

47

●りゅうぎん調査●■ 沖縄タイムスに掲載のコラム[注：所属部署、役職は執筆時のものです。
]

ギンバル訓練場跡地

投資信託

─ 新たな地域活性の拠点 ── 運用益に期待 リスクも ─

去る2月28日、金武町の米軍ギンバル訓練場の跡地に、4つの医療関連施設が落成しました。
まず、①地域医療施設。北部地域では初の放射線治療機器により、がん治療はもちろん、住民健診や特定健上昇を目指す政策、いわゆる「アベノミクス」の効果といわれています。

診を実施し、地域住民の健康維持増進を図ります。②ヘ

一方、物価上昇とは、お金の側からみると「お金の価

ルスケアセンターは筋肉や骨、関節などの疾患、外傷を値が下る」いうことでもあります。例えば物価が1年で治療する整形外科の機能を持ちます。③フィッティング

2％上昇した場合、1,000万円で購入できた同じ物がセンターでは義肢装具を製作します。④海洋療法児童リ

1,020万円払わないと購入できなくなるのです。

ハビリセンターでは、発達障害児童向けのデイサービス

そこで今、「 お金の価値が下る」
ことへの対策の一つを行い、海域でのトレーニングを含めた感覚統合療法をとして注目されているのが「投資信託」です。先日、ある実施します。

経済新聞に「個人マネー投信へ流入」という記事があり隣接地にはスポーツ関連施設として野球場がありまました。少額投資非課税制度（NISA）の後押しもあり、す。昨年日本一に輝いた楽天ゴールデンイーグルスや韓預金から積極的に投資信託へ資金を振り向ける動きが

国プロ野球チームの起亜（きあ）タイガース、県外の大広がっているというのです。

学野球部等もキャンプや合宿で利用しているものです。

「投資信託」は多くのお客様の資金をひとつにまとめ、

また、今年度中には2面のサッカー場が完成します。

専門家がお客様に代わり株式・債券等に投資して運用

こちらは土や芝にこだわり、日本A代表の練習にも対応するものです。預金に比べ大きな運用益を期待できるできる質の高い施設になる予定です。子どもたちの憧

半面、運用方法によっては元本を下回る可能性がある、れの選手も間近で見られるかもしれません。

いわゆるリスク商品です。
しかし、そのリスク商品であ

さらに、来年度には世界的に有名なヒルトンホテルがる「投資信託」へ個人マネーが流入しているということ

完成、それ以外の宿泊施設の誘致も見込まれ、様々なは、「お金の価値が下る」
ことへの対策の一つとして「投国から多くの観光客が訪れることが期待されます。

資信託」が有効であると判断されているからだとみら

この地域は新しい雇用を生み出す場というだけでな
く、住民への安全・安心の提供、スポーツ・観光施設から生まれる賑わいと活気をもたらす
地域活性化の拠点ともいえるようです。

琉球銀行 金武支店長
我那覇 満

48

今、物の値段（物価）が上昇し始めています。
これは政府がデフレ脱却のための目標として掲げた2％の物価れます。
自分の適切な投資可能金額を検討し、その範囲のなかで「お金の価値が下る」
ことへの対策として、「投資信託」の購入を検討してみてはいかがでしょうか。

琉球銀行 田原支店長
南風盛 浩史

完成した地域医療施設

物価が年率2％で上昇した時の「お金の価値」の推移

筆者が2月に撮影

出所：琉球銀行「ゆっくり ゆっくり お読み頂きたい投資の入口の話」

長寿おきなわ復活

公衆無線LAN─ 県産野菜で健康づくり ── 観光客のニーズに対応 ─

現在、全県的に取り組まれている「健康・長寿おきな

那覇市では、昨年8月4日から誰でも無料で使える公わ」の維持には、何よりわれわれ一人一人が自身の健康

衆無線LANサービス『NAHA−City−WiFi(ナハシティを意識する必要がありますが、そのポイントのひとつに、

ワイファイ)』を開始しました（利用にはSSID：NAHA

バランスの取れた食生活があげられます。

City Wi-Fi パスワード：78787878が必要です）。
こ

昨年12月に厚生労働省が公表した「2012年『国民健康・栄養調査』」によると、成人の１日の野菜摂取量は、

れは国内外からの観光客の受入れ環境の充実や利便性等の向上、中心市街地の活性化を図るものです。

目標の350gに対し、全国では平均値が286.5gと目このWiFiは日本語、英語、韓国語、中国語(簡体及び

標の8割程度にしか達していません。沖縄県は、男性が繁体)に対応し、国際通りを中心とした観光スポット115

275gで全国37位、女性が246gで44位と、全国平カ所にアクセスポイントを設置しています。

均をさらに下回っていました。

同時に、現在地周辺の店舗情報を提供するポータル

この結果を見ると、もっと積極的に野菜を摂る必要

サイト「NAHAPO(なはぽ)」を開設、街並みの散策に役がありそうですが、そのときに「県産」を意識してみては立つスマホのアプリやGPS連動情報案内といった最近

いかがでしょうか。

のICT(情報通信技術)を活用したサービスを提供して沖縄の野菜といえば、まず浮かぶ「ゴーヤー」のほかいます。一方、対象地域の商店にとっては、特に外国人にもさまざまな野 菜が県 内では生 産されています。

観光客の受入れ体制が重要になっています。例えば、各キャベツやレタスといった毎日の食卓でおなじみのも店舗での多言語での商品案内表示や飲食店でのメのから、沖縄ならではのバラエティに富んだ「島野菜」

ニュー表示、さらにはその外国人との円滑な応対も従（「伝統的農産物」といわれます）の数々。また、出荷量

業員に求められます。

が少なくてもクレソンなどのように全国の出荷量に占める割合（シェア）が上位の品目もあります。

これらの体制整備は個々の店舗が個別に対応するより、統一する方がより効率的かつ充実すると思われます。

地域で生産されたものをその地域で消費する「地産

今後の沖縄観光の振興のため、県や那覇市の地方自治地消」の実践は、農作物の消費拡大、ひいては地元の農体と商店街通り会が一体となった各種研修会の開催な業を支援することにもつながります。県産のおいしく新どのサポート体制の整備に期待したいものです。

鮮な野菜をたっぷり食べて、健康づくりにも役立てたいものです。

琉球銀行 事務統括部調査役
藤村 紋子

琉球銀行 松尾支店長
金城 明
外国人旅行者が旅行中に困ったことTOP5

沖縄県の野菜出荷量上位5品目 県産野菜の全国シェア状況（H22年度）順位品目
出荷量（t)
1
キャベツ
7,090
2
レタス
3,880
3
かぼちゃ
2,750
4
きゅうり
2,300
5
トマト
2,170
参考 ゴーヤー
6,405
とうがん
2,013

品目
出荷量シェア 順位
全国1位
ゴーヤー
31.1%
” 2位
とうがん
22.2%
” 2位
クレソン
9.6%
” 2位
オクラ
10.9%

無料公衆無線LAN環境

36.7％

コミュニケーション

24.0％

目的地までの公共交通の経路手段の入手

20.0％

公共交通の利用方法・利用料金

17.1％

両替・クレジットカード利用

16.1％※ゴーヤー（生食用）
・とうがんはH22年度の数値、他はH24年産の数値
出所：公衆無線LANの整備状況について（観光庁、2013年調査）をもとに㈱ガイアックスにて作成
出所：農林水産省 平成24年産野菜生産出荷統計および平成22年産地域
特産野菜生産状況調査より作成

49

●りゅうぎん調査●

増える外国人観光客
─年200万人へ取組み鍵─
外国人観光客の姿が目立つようになりました。那覇市
内の通りや地域の観光スポットでは、外国語のにぎやかな会話がよく聞かれるようになりました。2013年は、海外から55万800人の観光客が訪れ、過去最高だった
12年の37万6,700人を大幅に上回りました。13年の観光客数全体に占める外国観光客数の割合は9.0％、
毎年そのウェートが大きくなっています。
国・地域別でみると、近隣の台湾からの観光客が安定した伸びを続けており、外国人観光客数の４割強と最も多くなっています。新規航空路線が就航した韓国と尖閣関連の影響から回復してきた香港は、13年の観光客数
がいずれも過去最高の８万人台を記録しました。一方、中国本土は航空路線の運航再開や上海線の増便により、１年ぶりに回復しつつあります。
外国人観光客の増加の背景には、旅行業者における多言語化サービスの提供や観光情報の発信、県による
プロモーション活動の展開、クルーズ船来航の増加や再開、割安感を感じさせる円安の影響などがあります。
２月に供用開始した那覇空港国際線新ターミナルや東南アジア諸国のビザ緩和効果などから、今後さらに多くの外国人観光客が沖縄を訪れることが見込まれます。
７年後の2021年度の外国人観光客数の目標は200万人です。
これに向けてインフラの整備や人材の育成、世界に対して沖縄の認知度を高める取り組みなどがますます重要になってきています。

りゅうぎん総合研究所
けい

おんたく

桂 恩澤
外国人入域観光客数の推移

出所：沖縄県入域観光統計より筆者作成

50

研究員

ECONOMIC DIARY

経済 日誌
沖

縄

3.3 東京商工リサーチ沖縄支店の特A業者
公共工事完工高ランキング（12年９月〜
13年８月期）によると、107社（倒産企業
１社を除く）の完工高総額は前年度比2.4％減の738億5,900万円だった。一方、民間工事や資材販売などを含む総売上高は、前年度比3.0％増の2,588億9,700万円と増加した。
3.4 県内大手スーパーのサンエーがインターネットを通じて受注、配送を行うサービス「ネットスーパー」
を５月中旬から展開する。浦添市サンエー経塚シティの半径
約1.5キロ以内の住民が対象。食料品や雑貨など約3,000品目を取り扱う。
3.4 県統計課の毎月勤労統計調査（13年平均）によると、従業員５人以上の事業所
における１人当たりの月平均現金給与総額は、前年比0.2％減の24万2,194円だった。１人当たりの総実労働時間は0.3％減の150.9時間で、所定内労働時間は0.5％減の142.8時間、所定外労働時間は2.0％増の8.1時間であった。
3.18 国土交通省の公示地価（14年１月１日時点）によると、県内の平均地価（全用途）は前年比0.3％プラスとなり、22年ぶりに上昇した。用途別にみると、住宅地はプラス0.1％、商業地はプラス0.5％、工業地はプラス1.9％の上昇であった。
3.19 久米島町と久米島商工会が島内統一ブランド「沖縄久米島印」を立ち上げた。統一のパッケージデザインを採用し、特産品の黒糖や塩、泡盛など10商品を販売する。久米島ブランドとしてPRし、販路拡大に繋げる。
3.25 沖縄県とシンガポールのチャンギ空港グループが航空ネットワーク強化に向けた相互協力連携協定を締結した。県が海外の空港と協定を結ぶのは初で、シンガ
ポールとの直行便誘致や東南アジアなどからの観光誘客、
航空物流促進を図る。

2014.

3

全国・海外
3.3 財務省の13年10〜12月期法人企業統計
によると、
全産業
（金融・保険業除く）の設
備 投 資 は 、前 年 同 期 比 4 . 0 ％ 増 の ９ 兆4,393億円となり、３四半期連続で増加した。製造業が0.7％増と５四半期ぶりにプラスに転じ、非製造業も5.7％増と３四半期連続で増加した。
3.7 マウントゴックスが経営破綻に陥った問題で、政府はインターネット上の仮想通貨ビットコインが「通貨に該当しない」との公式見解を発表した。相場で価格変動する貴金属と同様に「モノ」として扱い、銀行や証券会社での取り扱いを禁止した。
3.7 高さ300メートルを誇る日本一の高層ビ
ル「あべのハルカス」（大阪市阿倍野区）
が全面開業した。ビル内にはオフィスに加え、ホテルや百貨店、レストラン、美術館
といった娯楽施設も充実しており、外国人の誘客にも力を入れる。
3.10 財務省の国際収支速報（１月）によると、経常収支は１兆5,890億円の赤字となった。貿易収支の悪化が影響したことから単月の赤字額としては過去最大を更新し、初めて１兆円を超えた。
3.12 財務省と内閣府の法人企業景気予測調査（１〜３月期）によると、大企業（全産業）の景況判断指数は過去最高のプラス12.7で、５期連続の改善となった。中小企業（全産業）
も初のプラスに転じた。
3.25 経済産業省は「再生可能エネルギーの固定価格買取制度」における14年度太陽光発電の買い取り価格を決定し、10kW以上の事業用は前年度より４円引き下げた
32円、10kW未満は１円引き下げた37円とし、２年連続で価格を引き下げた。
また、
陸上風力や地熱、バイオマスの価格は据え置き、新たに洋上風力が新設された。

51

沖縄県内の主要経済指標（その1）

沖縄県内の主要経済指標
152沖縄県内の主要経済指標（その2）

沖縄県内の主要経済指標

2013年11月より2010年＝100に改定された。

2

2013年

53

沖縄県内の金融統計

沖縄県内の金融統計

54

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