新築⼾建住宅を対象とした省エネルギーアドバイスの実証研究
電⼒中央研究所
岩松 俊哉，上野 剛, 安岡 絢⼦, 宮永 俊之
凸版印刷
折尾 ⼤輔, 刈川 直紀
デロイトトーマツコンサルティング
伊原 克将
BECC JAPAN 2018 2018/8/23
2018

1

⽬次
環境省ナッジ事業「平成29年度低炭素型の⾏動変容を促す情報発信（ナッジ）による家庭等の⾃発的対策推進事業」

 研究背景と⽬的
 作業仮説と検証項⽬ 夏季実証の概要
 夏季実証の結果
 冬季実証の概要
 冬季実証の結果
 まとめ・今後の課題
20182

研究の背景・⽬的

20183

研究の背景と⽬的

環境省ナッジ事業成果【背景】• HEMSを⽤いた⾏動変容によるCO2 削減の試みは多く⾏われてきた。しかし、⾏動科学（ナッジ等）を活⽤した情報提供については、⼗分に効果が検証されていなかった。
【⽬的】• HEMSが導⼊された新築⼾建住宅の居住世帯を対象とし、主に冷暖房を中⼼とした情報提供によるCO2削減効果を、ランダム化⽐較対照実験（RCT）によって検証する。
•

住宅オーナー向けの会報誌への展開を⾒据えて、紙媒体の汎⽤的な省エネルギーアドバイス（以下、エコライフアドバイス）でも⾏動変容が起こり得るかを確認する。
20184

環境省ナッジ事業成果

作業仮説と検証項⽬

20185適⽤した⾏動科学に対する作業仮説

環境省ナッジ事業成果

英国の⾏動科学推進ユニット（BIT）が提唱する⾏動科学のフレームワーク（EAST)に基づき各世帯にエコライフアドバイスを配信することにより、送付世帯の電⼒使⽤量が削減されることを作業仮説とした。
先行知見を踏まえた作業仮説

適用した行動科学の理論

1

Social2

Attractive

3

Easy

2018

 【夏の実証】Socialなし・
Attractiveなし・Easyありvs Socialなし・Attractive
あり・Easyあり vs Social
あり・Attractiveなし・
Easyあり vs Socialあり・
Attractiveあり・Easyあり 【冬の実証】 Social強・
Attractive強・Easy強いvs Social弱・Attractive
弱・Easy弱•Social（同調性・社会的規範）に基づいたメッセー
ジにより、省エネ効果が高まる•

Attractive（損失回避性）に基づいたメッセージにより、省エネ効果が高まる•

Easy（現在バイアス）に基づいたメッセージにより、省エネ効果が高まる

6

検証項⽬

環境省ナッジ事業成果

エコライフアドバイスの総合効果を含め、３つの効果を検証した。
行動科学（ナッジ等）の活用方法
人の思考の特徴

介入手法

同調性

Social1（同調性を感じさせる表現）

損失回避性

現状維持バイアス

2

Attractive（損失表現）

Easy（面倒と思われる3
要因を軽減する表現）

実証方法

Message（何を）Target（誰に）Timing（いつ）

Touchpoint（どのように）2018

促進対象となる 冷暖房に関する省エネ行動
省エネ行動
コンテンツ


1 Social（同調性）の適用 vs 適用なし

2 Attractive（損失表現） vs 利得表現

3 Easy（面倒と思われる要因の軽減）

対象者の種別 新築戸建住宅に住むHEMSを設置した世帯（5百～1千世帯）

対象者の
特性

‐

頻 度

 1週間ごと×3回

タイミング

‐

期 間

 夏：2017年7月～8月／冬：2019年1月
夏と冬の2回実施

情報発信する 紙レポート：A4サイズ
媒体・メディア
7

環境省ナッジ事業成果

夏季実証の概要20188

夏季実証のスケジュール

環境省ナッジ事業成果

 2017年５⽉31⽇時点でのHEMS導⼊世帯を対象にランダム割付を実施した。
 介⼊は7⽉下旬から8⽉上旬にかけて実施した。
 「省エネ取り組み状況アンケート」を⾏い、アンケートの回答結果を踏まえて、３世帯にインタビューを実施した。

6⽉上旬

7/27〜8/10

Step1.
ランダム割り付け

Step2.
介⼊（エコライフアドバイスの送付）

2018

9/8送付〜
9/末〆切

9⽉上旬

9⽉中旬〜 11⽉初旬〜

Step3.
アンケート
送付・回収

Step4.
HEMSデータ
クレンジング

Step5.
HEMS
データ分析

Step6.
インタビュー

9

夏季エコライフアドバイスへの⾏動科学の知⾒の適⽤パターン

環境省ナッジ事業成果

 HEMSデータが取得できている530世帯を対象とした。
 介⼊群と対照群で均等に２群に分け、介⼊群を４グループに分けることとした。乱数を発⽣させ、各グループを振り分けた。
群

⾏動科学の知⾒の適⽤パターン

世帯数

対照群なし

265

介⼊群

Social（同調性）なし・Attractive（損失回避性）なし

67

Social（同調性）なし・Attractive（損失回避性）あり

66

Social（同調性）あり・Attractive（損失回避性）なし

66

Social（同調性）あり・Attractive（損失回避性）あり

66※第1回⽬のアドバイスには、介⼊群のすべてにEasyを適⽤した。
201810夏季エコライフアドバイスの内容

環境省ナッジ事業成果

回数

アドバイスの内容

1回⽬

・すだれの設置によるエアコンの電気代削減効果
・すだれ＋エアコン設定温度上昇時のエアコンの電気代の削減効果＜すだれの取り付け⽅の解説＞

2回⽬

家族が⼀室に集まることによるエアコン・照明の電気代削減効果＜HEMS端末の消費電⼒量の⾒⽅ その1＞

3回⽬

エアコンをこまめに消さないことによるエアコンの電気代削減効果＜HEMS端末の消費電⼒量の⾒⽅ その2＞

◆エアコンの電⼒消費量の算出
東京にある⼾建住宅（延床⾯積100m2）を対象に、電中研開発の住宅⽤温熱環境設計ツール CADIEEを⽤いて、省エネルギー⽅策の実施の有無ごとに、ひと夏（5⽉中旬〜10⽉中旬）エアコンの電⼒消費量を算出した。
2018

11

Attractive（損失回避性）の適⽤例

環境省ナッジ事業成果【Attractive あり】
省エネルギー⾏動を取らないと損することを伝えて、⾏動変容を促す。
【Attractive なし】
省エネルギー⾏動を取ると得することを伝えて、⾏動変容を促す。

【Attractive あり】
2018【Attractive なし】
12Easyの適⽤例（夏季）

環境省ナッジ事業成果

 ⽤意するものや⽅法を記載して簡単であることを⽰した。
 住宅オーナー向けの物販ホームページにQRコードによってアクセス可能にして、省エネ関連商品をその場で購⼊ができるようにした。

2018

13

読み⼿の印象に残るねらい

環境省ナッジ事業成果

 表⾯は省エネ⾏動と電気代の損得に関する問いを設け、裏⾯にはその回答を⽰すようにした。
 クイズ形式にし、電気代の損得を予想できるようにすることで読み⼿の印象に残ることを狙った。

キャラクター

クイズの問い（表）2018

クイズの問い（裏）14夏季アンケートの概要

環境省ナッジ事業成果【⽬的】
 省エネ⽅策の実施状況の把握と冬季以降のエコライフアドバイスの提⽰⽅法の検討を⽬的とした。
【アンケート⽅法】
 エコライフアドバイス（5項⽬）＋ダミー（5項⽬）をチェック⽅式で回答を得た。
 介⼊群、対照群ともに質問する省エネ⽅策は共通とした。
【送付・回収】
 回答数：302世帯/530世帯（返送率：57％）
対照群：160世帯
介⼊群：142世帯
2018

環境省ナッジ事業成果

夏季実証の結果

2018ランダム効果モデルを⽤いた効果量の推定

環境省ナッジ事業成果

yit     Dit   Tit  vit
vit  ci  uit

yit ：単位時間tの世帯iの消費量（ここでは、単位時間tを⽇として、yitを⽇積算量Wh/dayとした。）：定数項（切⽚）

：推定量ベクトル（このベクトルを求める。対照群に対する削減効果）

Dit：ダミー変数⾏列（群ダミー変数・介⼊ダミー変数）

Tit：消費量に影響を与える要因の変数⾏列（ここでは、平休⽇ダミー・⽇平均外気温の2変数）
uit ：特有誤差：複合誤差
ci ：ランダム効果項

vit

参考：向井登志広・⻄尾健⼀郎・⼩松秀徳・内⽥鉄平・⽯⽥恭⼦(2014)．⾼圧⼀括受電マンションにおける電⼒ピーク抑制策の実証研究：2013年夏のピーク抑制・意識変容効果の検証，エネルギー・資源，第35巻，第4号．
201817600400
2000‐200‐400‐600‐800‐1000‐1200

介⼊群の種類

世帯数Y1S001

Social(同調性)なし/Attractive(損失回避性)なし

28

Y1S002Social(同調性)なし/Attractive(損失回避性)あり

33

Y1S003Social(同調性)あり/Attractive(損失回避性)なし

31

Y1S004Social(同調性)あり/Attractive(損失回避性)あり

38

102%
101%
100%
99%
98%
97%
96%
95%
94%

Y1S001 Y1S002 Y1S003 Y1S004

エラーバーは95%信頼区間
統計的有意差：***1%**5%
2017/7/1以降の使用量データを用いたパネルデータ分析による推計結果 *10%

2018

環境省ナッジ事業成果

記号

世帯日使用量

削減量（世帯全体）[Wh/day]

夏季の削減量の推定
世帯全体 介⼊群4グループと対照群-0.5% -0.6%

-1.３%
-2.6%

1
対照群 Y1S001 Y1S002
Y1S003 Y1S004

有意差はないが、いずれのグループでも削減傾向は観察された。
18

夏季の削減量の推定
エアコン 介⼊群4グループと対照群
記号

介⼊群の種類

世帯数

Y1S001Social(同調性)なし/Attractive(損失回避性)なし

28

Y1S002Social(同調性)なし/Attractive(損失回避性)あり

33

Y1S003Social(同調性)あり/Attractive(損失回避性)なし

31

Y1S004Social(同調性)あり/Attractive(損失回避性)あり

38

200
エアコン日使用量

削減量（エアコン）[Wh/day]

400

0‐200‐400‐600

Y1S001

Y1S002 Y1S003 Y1S004

102%
101%
100%
99%
98%
97%
96%
95%
94%

エラーバーは95%信頼区間
統計的有意差：***1%**5%
2017/7/1以降の使用量データを用いたパネルデータ分析による推計結果 *10%

2018

環境省ナッジ事業成果

-0.2%

-1.1%
-3.2%
-5.8%

1
対照群 Y1S001 Y1S002
Y1S003 Y1S004

有意差はないが、いずれのグループでも削減傾向は観察された。
19夏季アンケート結果①

環境省ナッジ事業成果

実施率
（介⼊）
[%]

実施率（対照）[%]

使わない家電のコンセントを抜いている

40.8

32.5

8.3

使わない部屋の照明をこまめに消している

97.9

98.1

-0.2

エアコンをこまめにON/OFFしないようにしている

87.3

79.4

7.9

エアコンの設定温度を上げている

73.9

75.0

-1.1

エアコンだけでなく、扇⾵機も活⽤している

74.6

73.8

0.9

窓にすだれを取り付けている

19.0

12.5

6.5

冷蔵庫の設定温度を上げている

28.2
79.6

21.9
71.3

6.3
8.3

79.6

77.5

2.1

85.2

80.6

4.6

省エネ対策

冷蔵庫の扉を開ける時間を短くしている
家族が別々に過ごさず、⼀部屋で過ごすようにしているHEBEL HEMSで電気使⽤量を確認している•

下線はエコライフアドバイスに含めた内容
2018

介⼊ー対照[pt]省エネ行動の平均実施数

夏季アンケート結果②109876543210

**

対照群

対照群

介⼊群

エラーバーは95%信頼区間
統計的有意差：***1%
**5%
*10%

平均実施数は介⼊群で6.7，対照群で6.3で有意⽔準5％でt検定したところ有意差が確認された。
2018

エコライフアドバイスによる⾏動変容の効果

環境省ナッジ事業成果

 エコライフアドバイスを配信することで⾏動変容を促せたことを確認した。
 エアコン消費電⼒の削減のためにすだれの設置をアドバイスした。
 実⾏容易性を⾼めるために「すだれフック」で簡単に取り付けられることを⽰した。
 結果、介⼊後に介⼊邸の3％弱の世帯で「すだれフック」が購買されて、介⼊群の⽅が購買世帯が多い傾向が⾒られた（インタビューにてエコライフアドバイスが購⼊のきっかけであることも確認済み）エコライフアドバイス発送日

購入世帯数

2

対照邸

1

介入邸
0

7/04 7/06 7/08 7/10 7/12 7/14 7/16 7/18 7/20 7/22 7/24 7/26 7/28 7/30 8/01 8/03 8/05 8/07 8/09 8/11 8/13 8/15 8/17

2018

環境省ナッジ事業成果

冬季実証の概要2018冬季実証のスケジュール

環境省ナッジ事業成果

 2017年11⽉30⽇時点でのHEMS導⼊世帯を対象にランダム割付を実施した。
 介⼊は1⽉下旬から2⽉上旬にかけて実施した。

12月上旬

1/18～2/1

2月上旬

2月上旬～

Step1.
ランダム
割り付け

Step2.
介入（エコライフアドバイスの送付）

Step3.
データ
クレンジング

Step4.
データ
分析

2018

24

冬季エコライフアドバイスへの⾏動科学の知⾒の適⽤パターン

環境省ナッジ事業成果

 夏季の介⼊世帯は冬季も介⼊することとした。
 新たに増えた世帯を介⼊群・対照群の半々に分けた。
 介⼊群を2グループに振り分けた。

【理由】
夏の介⼊群内の4グループの有意差は⾒られなかったが、サンプル数が少ないことが起因している可能性があり、グループ数を減らした。

群

⾏動科学の知⾒の適⽤パターン

対照群なし

589

介⼊群

Social（同調性）なし・Attractive（損失回避性）なし・
Easyなし297

Social（同調性）あり・Attractive（損失回避性）あり・
Easyあり

296

2018

世帯数

25

冬季エコライフアドバイスの内容
回数

環境省ナッジ事業成果

エコライフアドバイスの内容

1回⽬ シャワーをこまめに⽌めることによる電気代・⽔道代の削減効果
1/18
2回⽬ フリースを⽻織って、設定温度緩和をした場合のエアコンの電気1/25 代の削減効果
3回⽬ 家族で⼀部屋に集まることによるエアコンや照明・家電の電気代2/2 の削減効果
 エアコンの消費電⼒量のシミュレーション
東京にある⼾建住宅（延床⾯積100m2）を対象に、電中研開発の住宅⽤温熱環境設計ツール CADIEEを⽤いて、省エネルギー⽅策の実施の有無
ごとに、ひと冬（10⽉中旬〜翌4⽉中旬）エアコンの消費電⼒量をシミュレーションした。
201826

Easyの適⽤例（冬季）①【Easy なし】

環境省ナッジ事業成果【Easyあり】

こまめに⽌めやすいことを明⽰
201827Easyの適⽤例（冬季）②

環境省ナッジ事業成果【Easy なし】
・・・だけ・・・
こんな数秒でできることで【Easyあり】
201828

環境省ナッジ事業成果

冬季実証の結果

201829

冬季の削減量の推定①
記号

介⼊群の種類

Y1W001EASYなし・Attractiveなし・Socialなし

297

Y1W002

EASYあり・Attractiveあり・Socialあり

296

世帯数

世帯日使用量

削減量（世帯全体）[Wh/day]

1000
800
600
400
2000‐200‐400‐600‐800‐1000

環境省ナッジ事業成果

介⼊群
エラーバーは95%信頼区間
統計的有意差：***1%
**5%
*10%

102%
101%
100%99%
98%
97%
96%
95%
94%

-0.6%

対照群

1介⼊群

わずかに削減傾向が観察された。

2017/10/1以降の使用量データを用いたパネルデータ分析による推計結果

2018

30

1000
800
600
4002000‐200‐400‐600‐800‐1000

環境省ナッジ事業成果

記号

介⼊群の種類

世帯数

Y1W001EASYなし・Attractiveなし・Socialなし

297

Y1W002

EASYあり・Attractiveあり・Socialあり

296

世帯日使用量

削減量（世帯全体）[Wh/day]

冬季の削減量の推定②

Y1W001

Y1W002

エラーバーは95%信頼区間
統計的有意差：***1%
**5%
*10%

102%
101%
100%
99%
98%
97%
96%
95%
94%

+0.1%
-1.4%

対照群

Y1W001
1Y1W002

介⼊が強いグループでは削減傾向が観察された。

2017/10/1以降の使用量データを用いたパネルデータ分析による推計結果

201831

環境省ナッジ事業成果

まとめ・今後の課題

2018

32

まとめ

環境省ナッジ事業成果

 住宅オーナー向けの会報誌等への展開を⾒据えて、汎⽤的なエコライフアドバイスでも⾏動変容が起こり得ることを確認した。
 ⾏動科学の理論（Easy）を適⽤したエコライフアドバ
イスによって、⾏動変容を促せた。
 介⼊群の⽅が対照群に⽐べて省エネ⾏動の平均実施数が有意に⾼いことが明らかになった。
 介⼊群の消費電⼒量は、有意ではないが、削減傾向は⽰唆された。

201833

今後の課題環境省ナッジ事業成果

 インターフェースの多様化による介⼊効果の強化
 エコライフアドバイスに加えてプッシュ通知等によるHEMS画⾯の閲覧率の向上
 HEMS画⾯を⽤いた⾏動科学に基づくアドバイスの検討
 インタビューを通じてクラスタリングして、クラスターに応じたアドバイスの検討
 サンプル数の増加による効果の顕在化

2018

34

ご清聴ありがとうございました。

201835