2016

No.5562

経営トップ

株式会社ジャンボツアーズ
沖縄から世界へ

起業家訪問

An Entrepreneur

あーびゃーんもーゆ琉球月桃
RRI’
ｓ eye

フィリピンの経済視察（小売業）報告

No.115

鬼はー外！
福はー内！
！
プロ野球キャンプ
シーズン到来だ～！
！

2
2016

RRI No.115

No.556※目次（CONTENTS）の各タイトルをクリックするとそのページにジャンプします。

CONTENTS
経営トップに聞く

01

株式会社ジャンボツアーズ～沖縄から世界へ～
たにむら

しょうき

谷村

勝己

代表取締役社長

起業家訪問

An Entrepreneur

06

あーびゃーんもーゆ琉球月桃～こだわりの化粧品作りが人気を呼ぶ～
た

代表者

じま

田島

まさる

勝

OCVBの取り組みについて08～観光教育出前授業～
一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー

RRI’
s eye

フィリピンの経済視察（小売業）報告～拡大する消費市場～
株式会社りゅうぎん総合研究所

研究員

13

なかよし りょうや

仲吉

良弥

アジア便り 香港

19～2015年の香港5大経済ニュース～
むら い

としひで

レポーター：村井 俊秀（琉球銀行）
沖縄県香港事務所に出向中（副所長）

りゅうぎんビジネスクラブ

23～「りゅうぎんビジネスクラブ」入会のご案内～

25

行政情報75
沖縄総合事務局経済産業部の最近の取組等について

内閣府沖縄総合事務局経済産業部

県内大型プロジェクトの動向72

26

沖縄県の景気動向（2015年12月）

28～観光関連の入域観光客数や消費関連の百貨店売上等が前年を上回り、建設関連も公共工事、新設住宅着工が好調に推移、県内景気拡大の動きは16カ月連続で強まっている～

40

学びバンク
・FPの役割 ～教育・住宅・老後へ助言～
琉球銀行諸見支店長 真栄田 誠（まえだ まこと）
・フィンテック ～金融サービスに新時代～
琉球銀行東京支店長 佐久本 卓弥（さくもと たくや）・ジュニアNISA ～未成年へ贈与資産運用～
琉球銀行証券国際部市場管理課長 武田 智夫（たけだ・沖縄鉄軌道 ～県民の意向 多数反映を～
琉球銀行石嶺支店長 高良 雅昭（たから まさあき）

ともお）

経営情報 2016年度税制改正大綱

42～2016年度税制改正大綱の法人税・消費税に関する主な改正内容～
提供 太陽グラントソントン税理士法人

経済日誌 2016年１月
県内の主要経済指標
県内の金融統計43
44
46

経営 トップに聞く

第 109 回株式会社ジャンボツアーズ

経営 トップに聞く

沖縄から世界へ。
株式会社ジャンボツアーズ
たにむら

谷村

しょう き

勝 己 社長1981 年、25 歳で起業した。時流に即応した旅行商品の提供で事業を伸ばし、県内３店舗、県外５店舗と全国に展開する。お客さまに「感動」を提供することが当社の理念。谷村社長自ら世界を訪ね歩き、
感動の体験を見つけて商品化、高い顧客満足につなげている。那覇市久茂地の本社をお訪ねし、谷村社長にこれまでの歩み、事業内容、経営理念などをお聞きした。
インタビューとレポート 照屋 正
22 歳のときに初めて来県され、３年後に会社を設立。沖縄観光の発展とともに事業規模も大きくなり、今では県内トップクラスの旅行会社に成長しています。昨年 10 月には設立 35 周年を迎えました。御社の起業からこれまでの歩みをお聞かせください。
魚釣りが好きな私は、一度沖縄の海で釣りがしてみたいと、22 歳のときに初めて沖縄を訪れたのが慶良間諸島の座間味島でした。そのときの空と海、自然のすばらしさにとても感動し、そのまま
地元の民宿でアルバイト従業員としてお世話になり、３年近くを当地で過ごしました。主な仕事は、島を訪れる観光客のガイドやランドオペレーターのような手配業務です。その経験が今の仕事の原点になっています。
沖縄の魅力に取りつかれてしまった私は、「この感動を多くの人に伝えたい」という思いで旅行会社を起業したのですが、資金も人脈もまったくないゼロからのスタート。さすがに当初は苦労の連続でした。設立は 1981 年 10 月、那覇市久茂
地で小さな事務所を借り、私と社員２名のスター
トでした。ジャンボツアーズという社名は、私を「ジャンボ」と呼んで親しくしていただいた業
界の先輩が付けてくれたものです。社名と私のイ
メージ（体型）がピッタリなので、皆さん覚えやすいのではないでしょうか。
当社は、今ではヨーロッパやアジアなど海外旅
行商品を得意とするまでに成長していますが、当
初は海外旅行を手がけるとは夢にも思っていませんでした。
事業経営の基本スタンスは、時流に即応した商品を企画・提供し続けることです。海外旅行事業1

経営 トップに聞く

フランスボルドーで「感動」を見つける

創業当時の谷村社長

那覇市久茂地の本社ビルがここまで育ったのも、この考え方をスピード感を持って実践してきたからにほかなりません。商品づくりは、私自身が現地を訪れ、一つひとつ体験しながら確かめ、お客さまの視点で厳選し設計します。それをスタッフが具体的に商品として完成させます。この当社独自のスタイルが、ビジネスの基本である「お客さまのニーズにきめ細かく応え、顧客満足を高める」ことにつながっていると考えています。
現在、社員数は100名を超えます。
営業所は本社、
TSUTAYA 那覇新都心店、アメリカンビレッジ北谷店と県内に３カ所。県外には東京営業所、大阪営業所、名古屋営業所、金沢営業所、北海道営業所と 5 カ所を設置しています。全国の主要地域に店舗を設けることで収益基盤の向上と安定化が図られ、スケールメリットを活かせる仕組みが築かれています。
海外ツアー、国内ツアー、県内ツアーと幅広く手がけ、新しい仕組みを積極的に取り入れています。
各事業部の主な内容についてご紹介ください。
■国内・海外メディア事業部
ツアーパッケージの企画・開発とメディアを通じた情報発信を専門に行う事業部です。
これまで築いてきた世界各国へのラインとネッ

2

沖縄初 !!
実施

沖縄・カンボジア間双方向のチャーター便をトワークを駆使し、お客さまが心から「素晴らしい」「、楽しい」と感じられる内容にこだわり、企画・開発に取り組んでいます。
また、テレビやラジオ、新聞、雑誌などさまざまなメディアを活用してマーケットに情報を発信
し、企画・開発したツアーパッケージの魅力をお客さまに向けてダイレクトに発信しています。
■インバウンド事業部
インバウンド事業部は、国内はもとより、世界各国のエージェントの依頼を受け、個人、団体で来日されるお客さまの旅行を取り扱う事業部です。
地域限定の素材を発掘して、各国のニーズに合った商品を提供し、またその手配業務を請け負う旅行サービスを訪日旅行者に提供しています。
旅行後のお客さまに、「また来たい」と思っていただけるような企画づくりに努め、多くの国の人々に日本、そして沖縄を好きになっていただけるように「おもてなしの心」で取り組んでいます。
■法人営業部
旅のプロフェッショナルを揃え、企画提案型のサービスを提供している部署です。
個人・団体・法人・代理店を問わず、あらゆる旅に則したベストマッチを追求し、豊富な経験と専門的なノウハウに基づいた提案力で多様なニーズに応じています。個人化やグループ化の進展に

第 109 回

株式会社ジャンボツアーズ

現地視察 「天国への階段」世界遺産ライステラスにて

南大東島沖にて

現地視察

カンボジア

北海道

幸福駅にて

伴い、旅行者の行動範囲が従来に比べて広がってきています。こうした変化に対応するために、新しいマーケットの開拓を積極的に進めています。
■国内旅行統括本部
社会、市場、環境の変化のスピードが加速し、インターネットの急速な普及によってお客さまとの取引形態も大きく変化してきました。こうした中で当社は、主として個人旅行を対象に企画・開発力をさらに高めようと、新たに国内旅行統括本部を設置しました。
メインブランドの「ＪＪツアー」の企画力を強化するとともに、新しい国内個人パッケージの企
画・開発に注力することで、国内マーケットにおける取り扱いの拡大を進めます。
御社の特徴を教えてください。
お客さまに感動していただき、満足していただ
ける商品づくりに徹底してこだわっていることです。そのために私自身が世界のすみずみまで足を運び、商品企画につながる感動の体験を探し出す役割を担い、同時に情報の発信に努めています。
単に有名な観光地、史跡を回るのではなく、地域の多様な文化に触れ、地元の人々と交流しながら企画の原石を丁寧に探し出します。そして、その中から本当に良いものだけを厳選して商品化

ゆいまーる小学校の子どもたちとし、お客さまに提供しています。
毎週土曜日にテレビ放映する「ジャンボのゆかいな旅倶楽部」では、私が世界の各地を回ってそうした様子を発信していますので、ぜひご覧ください。
当社のもう一つの特徴は、高品質の商品をリー
ズナブルな価格で提供している点です。これを可能にしているのは、商品づくりの際にできるだけ当社単独で組成するように努めていること、全国で事業を展開しているスケールメリットを十分に活かしていることなどが理由です。
「Ｈｉｐ - Ｈｏｐ Ｂｕｓ」
（ヒップ・ホップ・バス）という外国人観光客向けの周遊バスを運営しています。簡単に内容をお聞かせください。
８カ国語に対応した音声ガイドを全席に装備
し、観光地に近づくとバスの動きに合わせて自動音声が流れます。Ｗｉ - Ｆｉも備えた乗り降り自由の周遊バスで、世界の主要観光地では人気の観
光形態の一つになっています。
那覇市内のホテルを起点とし、古宇利島や美ら
海水族館など人気の観光地を運行しています。
今後は北谷町美浜などもコースに組み込む予定です。

3

経営 トップに聞く

カンボジア ゆいまーる小学校の子どもたちへ日本のカレーを振舞う

カンボジア
を体験

カンボジア
を開催した

Hip-Hop バス催行に伴い自社車両購入

ゆいまーる中学校＆高等学校で大運動会

経営理念と事業経営の考え方などについてお聞かせください。
企業理念「旅行」が好きである。
「自分が実際に感動し楽しいと思ったものを多くの人に伝えたい」
私たちはお客様と「感動」を共有し、旅行とサービスを通じて、地球内環境向上とより良い未来創
造に貢献いたします。
この理念を出発点に起業しました。現在、将来とも変わることのない基本姿勢です。
私はキャッチコピーとして「僕は旅が大好きだ！
！旅行は人生を豊かにする」を使っていますが、この言葉どおりの生き方が私のベースにあって、それに仕事がうまく重なっているというのが現在の経営の姿といえます。ですから自分自身で世界を回り、それを仕事につなげるというスタイルは、
生涯続けるつもりです。
旅行業は平和産業の最たるものと言われます。
国境を越えて人的、文化的、経済的な交流を促進
し、相互理解を深める役割を果たします。そこにボランティア活動を通じた交流が加われば、国際社会の輪はより強固なものになるはずです。当社
はこうした考え方に基づき、現在の事業を推し進4

ゆいまーる中学校＆高等学校で浴衣文化めながら、沖縄から国際社会に広くはばたく会社を目指しています。
人材育成の考え方をお聞きかせください。
旅行業は人材産業だと考えていますので、人材育成には特に力を入れています。
当社は社員の７割が女性です。ですから女性の活躍が事業の成長のカギを握っているといっても過言ではありません。そのため当社は従来から、女性が働きやすい職場づくりに積極的に取り組んできました。例えば、育児休業がいつでも取れ、職場復帰がスムーズに行える環境の整備、「早帰り」を意識付けてメリハリのある就業体制の浸透など、今後ますます重視される就労環境の向上を
全員の協力のもとで実施しています。
こうした取り組みが評価され、昨年 12 月、厚生労働大臣から「子育てサポート企業」の認定をいただきました。これは、「くるみん認定」と呼ばれ、従業員の子育て支援などに熱心に取り組む
企業を国が評価し認定するものです。認定は県内
で 15 社目、旅行業界では初めてです。これを励みに社員とともに一層の向上を図っていきたいと思います。

第 109 回

株式会社ジャンボツアーズ

会社概要
商
本

H i p - H o p バス

パンフレット

厚生労働省から「くるみん認定」を受ける

さまざまな社会貢献活動に取り組んでいますが、その中でカンボジアの子どもたちに学校を寄贈しています。その内容をお聞きかせください。
11 年前にカンボジアの地方の村を訪れた際、貧しくて就業の機会に恵まれない子どもたちと出会
い、強く心を打たれたのがきっかけです。カンボ
ジアは 20 年以上に及ぶポルポトの独裁政権の影
響により、未だに充分な教育を受けられない子どもたちが大勢います。
「子どもたちを支援したい。私のできる範囲で長く継続して」との思いで、2005 年から小学校
２校と中学校１校、高校１校を建てて寄贈し、同時に文具品や遊具、体育着などを提供して就業の支援を続けています。
数年後には高校卒業生の中から、特待生として１名を選抜して沖縄県内の大学にチャレンジさせ、旅行・観光産業を学んでもらい、卒業後はカンボジアのライセンスガイドとして活躍できる人材に育てたいと考えています。そうした支援を継続して行うつもりです。
沖縄観光の将来と御社のこれからの取り組みについてお聞かせください。
海外から見たら沖縄はとても魅力的です。ただ、これからアジアだけでなく欧米観光客も大きく増

号： 株式会社ジャンボツアーズ
社： 沖縄県那覇市久茂地 2 丁目 15 番 10 号

久茂地ＢＫビル
連 絡 先： 098-862-5725
設
立： 1981 年（昭和 56 年）10 月 31 日役
員： 代表取締役社長 谷村 勝己
専務取締役
大宜見 民子
取締役
福岡 将之
取締役
砂川 邦弘
職 員 数： 107 名（パート・アルバイト含む）
事 業 内 容： 総合旅行業
営 業 所： TSUTAYA 那覇新都心店
アメリカンビレッジ北谷店
東京営業所、大阪営業所、名古屋営業所、金沢営業所、北海道営業所やしていこうと考えるとき、相手の文化に合わせた「もう一歩のおもてなし」を創意工夫することが必要だと思います。
それに関して私は、アメリカ、スペイン、イタ
リアなどが行うインバウンド観光が参考になると考えています。例えば食べ物。これらの国々は地
元の食べ物や料理に、相手の国の文化に合わせたアレンジを加えて観光需要を増やしています。沖
縄でも身近な例でいえば、島ラッキョウをイタリ
ア人好みに味付けしてワインとうまく合わせれ
ば、その国の観光客に対する「もう一歩のおもてなし」になるのではないでしょうか。文化と文化の掛け合わせが新しい文化を生み、そこに多くの観光客がやってくる、そうした流れをつくる取り組みが必要だと思います。
そのためのカギは、やはり人材です。国際社会に精通し、環境変化にスピーディーに対応できる人材が数多く育つことが必要で、その皆さんが沖縄観光を進化させていくことを期待します。世界のマーケットで競う当社も、こうした人材の育成が急務であり、経営課題に位置付けて取り組んでいます。

5

起業家訪問 Vol. 97

An Entrepreneur

あーびゃーんもーゆ琉球月桃

沖縄の天然素材を使った化粧品を開発する。本物へのこだわりと厳しい品質管理から生まれる商品は、国内外から高い評価を得て成長の波に乗る。
事業概要○代 表 者
○創
業
○事業内容

た じま

まさる

田島 勝
2009 年 8 月 31 日
ヘアケア製品、スキンケア製品、アロマ製品などの製造・販売○本社・工場 沖縄県国頭郡国頭村字比地 777-1○ＴＥＬ
098-041-3755
○スタッフ
1人

起業への道のり
当社は、オーガニックにこだわったヘアケア
製品、スキンケア製品、アロマ製品を製造・販売する会社です。「あーびゃーんもーゆ」という名前には、私の出身地である与那国の方言で、たくさんの人を美しくしたいという意味が込められています。
私は 1976 年に那覇市首里で理容院を開業、多くのお客さまと接してきました。その間、既存のシャンプーやトリートメントが髪や頭皮にダメージを与えてしまうことに悩み、どうにか解消できないかといつも考えていました。市販の製品をあれこれ試してみましたが、なかなか期待する効果は得られません。そこで、18 年ほど前から自分自身で“天然素材に近く、体に優しい製品”の研究に取り組んだのです。
まず、化粧品のベースとなり、体に大事な「水」の調査から始めました。県内各地を回り、化粧品に適したミネラルバランスの良い湧水をいく
つか見つけました。次に、沖縄で昔から体に良いと言われてきた野草や薬草、海藻を素材に使うことを決め、エキスの抽出方法を確立しました。使用した素材は月桃や長命草などです。約
6

た じま

まさる

田島 勝 社長

15 年をかけて製品化に成功、2009 年に「あー
びゃーんもーゆ琉球月桃」の手作りコスメ商品として販売を始めました。
さらに５年前から、ツバキを使った商品開発にも力を入れています。きっかけは国頭村のツバキとの出会いでした。国頭村は観光農業としてツバキの栽培を推進しています。ちょうど私たちは、栽培・抽出・加工・製造の一貫体制を築き、「安心と安全の見える化粧品作り」をやりたいと考えていましたので、水に恵まれた国
頭村でツバキを使った化粧品作りは理想的なシ
チュエーションでした。地元の協力をいただきながら、このアイデアはとんとん拍子に進み、
国頭村字比地に小さな工場を設けました。
ツバキはもともと沖縄に咲く花で、やんばる
では過去に油を採るために植えられていたと言います。種から採る椿（ツバキ）油は、昔から高級食用油として重宝され、芳香な整髪料としても広く利用されてきました。また、椿油は抗酸化作用を持つオレイン酸やビタミンＥを含み、保湿性や老化抑制作用に優れていると言われます。ツバキの素晴らしさを知るにつれて、商品開発に力が入り、３年ほどで製品を完成させ、昨年から製造・販売を本格化しています。
商品ブランドは「カメリアシリーズ」、「やんばる森のツバキ ベビー＆ママシリーズ」です。
ちなみにカメリアとは、椿のことです。広告は特に打っていないのですが、品質の良さを評価していただき、口コミやメディアをとおして商品情報が広がり、受注が増えています。

カメリアオーガニック ナチュラル
フェイスオイル

カメリアオーガニック 椿石けん

カメリアオーガニック
ナチュラル トーニングウォーターベビー＆ママ オイル「髪化粧水」ヘアローション

商品ラインナップ
次の３つのカテゴリーに分けています。
■田島理容室シリーズ
全国の消費者と理美容院を主対象にした商品シリーズです。
「髪洗い液“グンナシャンプー”」。グンナとは与那国の方言で長命草のことです。
「頭皮美容液」レディースローション。
「髪化粧水」ヘアローション―などです。
■カメリアシリーズ
海外でのブランド化も目指している商品シリーズです。
「カメリアオーガニック ナチュラル フェイスオイル」
「カメリアオーガニック ナチュラル トーニン
グウォーター」「カメリアオーガニック 椿石けん」■やんばる森のツバキ ベビー＆ママシリーズ
赤ちゃんの肌にもやさしい商品シリーズです。
「ベビー＆ママ 全身 シャンプー」「ベビー＆ママ ローション」「ベビー＆ママ オイル」―などです。

ECO CERT（エコサート）の認証取得
理容師から一転、今の事業に軸足を移したとき「モノ作りでやっていくからには、最上級のモノを目指す」と決めていました。その評価基準になるものとして、エコサートの認証を取得しました。
エコサートとは、1991 年に設立されたフランスに本部を置く世界最大の国際有機認証機関

国頭村字比地の会社・工場です。品質の基準を土作りから設定しており、製造工程では石油系を使用していないか、地球環境に負荷をかけていないかなど、細部に至るまで厳しくチェックされます。
この厳しい基準をクリアして昨年、原料、製造ライン、商品の３部門でエコサートの認証を取得することができました。対象商品は「カメリアオーガニック ナチュラル フェイスオイ
ル」です。3 部門でのエコサートの認証取得は県内では初めてで、国内でも 20 社ほどと言われています。
この認証を取得すると、すぐに海外から注文が殺到しました。改めて本認証の価値の高さに驚くと同時に、１年半かけて取り組んだ苦労が実ったと感じています。

今後の取り組み「カメリアシリーズ」は、県内や海外で昨年
2,500 本あまりを販売しましたが、海外からの需要が急増し、原料のツバキの生産が追い付かない状況になってきました。原料は現在、国頭村内の自社農園や森林公園、宮古島の契約農家から調達していますが、今年３月に農業生産法
人を立ち上げて、ツバキの栽培に本格的に取り組む予定です。
ツバキの栽培とそれを使った製品作りは、体験ツアーとして企画する予定です。それを地元の観光産業の振興につなげたいと考えています。
（レポート 照屋 正）

7

OCVB REPORT

沖縄観光コンベンションビューローの取り組みについて

観光教育出前授業～「うとぅいむちの心」を身近なところから実践しよう～

はじめに『めんそ～れ～沖縄“観光学習”教材』の配布

平成 27 年の入域観光客数は 776 万人を超沖縄県とＯＣＶＢでは、
平成 18 年度から『めえ、昨年の年間実績を上回りました。今や沖縄

んそ～れ～沖縄“観光学習”教材』を作成し、県は国内客、海外客を問わず、多くの人々が訪

県内全小学校の４年生へ配布しています。今年れる国内有数の観光地になっています。このよ度も第９版１万７千冊を沖縄県教育長に贈呈

うな時だからこそ、「観光の意義」について考し、授業での活用を依頼しました。

えてみませんか。

本教材は、子どもたちに観光という視点から沖縄県とＯＣＶＢでは、平成 18 年度から観

沖縄の歴史・文化、自然を学び、世界へ誇れる

光教育に取り組んでおり、後述する『めんそ～沖縄の魅力を理解してもらうとともに、子どもれ～沖縄“観光学習”教材』に以下のように記たちに沖縄県民の一人として、観光客を温かくしています。

迎える「うとぅいむちの心 ( おもてなしの心 )」■観光は、相互理解による平和交流に貢献します。
■観光は、地域の自然や伝統文化を大切にします。
■観光は、経済発展に貢献します。

を自発的に育んでもらい、沖縄観光の持続的な発展に寄与することを目的としています。
平成 15 年度から平成 17 年度にかけて実施
した沖縄県観光産業人材育成事業において、「観
光産業従事者のステイタス向上には、全県民向
け、特に学校教育の段階から沖縄の歴史、文化、観光というと経済への貢献がクローズアップ

自然等を活かした観光産業に対する理解を深めされますが、実はそれ以外にも県民の生活を物る必要がある」との方向性が示されたことから、心両面から豊かにする可能性を秘めています。

本教材の作成に至りました。

国が策定した『観光立国実現に向けたアク作成にあたり、構成、内容、表現について、ションプログラム 2015』( 平成 27 年６月 ) に

教育行政や小学校教諭、大学教授、観光業界なおいても、「小 ･ 中 ･ 高等学校の学校教育におど産官学のメンバーで数回にわたる編集会議をいて、地域固有の観光資源を含む地域の歴史 ･

重ね、子どもたちの目線で作成しました。

文化等に関する教育を推進するとともに、小学

なお、教材の編集メンバーを中心に平成 21 年

生の頃から観光に対する興味や理解を促す教育に「沖縄県観光教育研究会」が発足し、観光に活動を充実させる。」とうたわれていますが、対する子どもたちの意識啓発活動を展開し、観本県の観光教育に対する取り組みは、他の都道

光教育を発展させる取り組みを行っています。

府県に先行するものです。
以下、沖縄県とＯＣＶＢの取り組みを紹介します。

完成した教材は、平成 18 年度から平成 27
年度まで、合計 217,000 冊を配布しました。
それぞれの学年に応じて観光教育に活用できる内容となっています。

8

OCVB REPORT

沖縄観光コンベンションビューローの取り組みについて■４年生…社会 ( 地域の先人・産業 )､ 総合学習等。
■５年生…社会 ( 沖縄県の産業 )､ 自然教室の事前研修､ 総合学習等。
■６年生…社会 ( 琉球の歴史 )､ 修学旅行や職場見学の事前研修 ( マナー ) 等。

ＯＣＶＢの講師が、県内各地の小・中・高等学校等に出向き、無料で出前授業を実施しています。主な内容は以下のとおりです。
■地域学習
沖縄の観光・歴史・文化・世界遺産などの学習■接遇マナー
社会見学・修学旅行・職場体験前のマ
ナー学習
出前授業の実績は下表のとおりです。
表 1 観光教育出前授業
小学校
中学校

高等学校
専門学校
『めんそ〜れ沖縄“観光学習”教材』

大学
合計

実施回数

33

平成 26 年度
人数

3,111

2,351

0

0

11

1,129

0

0

0
0

44

時間

0

4,240

1,165

0
0

3,516

表 2 観光教育出前授業 平成 27 年度（平成 27.4.1 から平成 28.1.15 まで）
実施回数
人数
時間
小学校

23

2,204

高等学校

1

160

中学校

専門学校
大学
合計

15
1
0

40

1,800

1,802

1,290

28

90

4,194

3,240

0

60
0

これまでに 21 万７千冊を配布した

県内各地で OCVB による観光教育出前授業を実施

地域学習では、沖縄の魅力を再認識してもらい、自分たちが住む沖縄の自然・歴史世界遺産・

OCVB は、観光教育へ取り組む学校等に対して各種支援を実施しています。
■『めんそ〜れ〜沖縄 " 観光学習”教材』

文化・祭り・料理などを学ぶ内容で、小学校の生徒からは多数の質問がなされます。
また、本県の観光の現状についての理解を深を活用した観光学習出前授業の実施

める授業も実施し、インバウンド旅行者の増加、■観光教育の内容や進め方に関する相談

クルーズ船の寄港増加やハラル対応の取り組み

および資料の提出等、最新の情報の提供に努めています。
接遇マナー学習では、簡単な「ホスピタリ

9

OCVB REPORT

沖縄観光コンベンションビューローの取り組みについて

ティーチェック」を実施し、今の自分の現状を理解してもらいます。その上で「マナーとは、相手に対する思い・思いやりを行動で示し続けること」を理解してもらいます。
マナーを身につけるためには「日頃からまずは意識して取り組むこと」の大切さも同時に伝
えていきます。合わせて、お辞儀の仕方や電話のかけ方、名刺交換等を学びます。
地域学習、接遇マナー学習で共通して伝えていることは、次の３点です。

出前授業で沖縄の魅力を学ぶ■沖縄観光の現状■うとぅいむちの心（おもてなしの心）■沖縄県民一人一人が観光業に関わる大きなチカラになっていること

まずは、沖縄県の魅力や観光の現状を理解すること。そして「うとぅいむちの心」を学ぶことで、身近な家族や友人を大切にすることができ、困っている人や観光客に対しても親切に接出前授業で沖縄観光を学ぶ

することができるようになると考えています。
子どもたちから「ウェルカムんちゅ」の輪が広がることを期待しています。
※ウェルカムんちゅとは、日本国内はもちろん海外から来られる観光客を「うとぅいむち ( おもてなし )」の心で温かく迎え入れる沖縄県民のことです。

小学校での出前授業の様子

インターンシップ、企業訪問の受け入れを実施
ＯＣＶＢでは、ジョブシャドウィング・イン
ターンシップの児童・生徒、企業訪問の学生などを積極的に受け入れ、未来の観光人材の育成にも取り組んでいます。

小・中・高校等へ出向き出前授業を行う

10

沖縄観光コンベンションビューローの取り組みについて

OCVB REPORT

表 3 ＯＣＶＢインターンシップ受け入れ
平成 26 年度
小学校
中学校
高等学校
専門学校
短大
大学
留学生
企業訪問
合計

実施校数
5
3
7
1
1
7
1
2
27

人数

8
7
14
2
5
14
2
30
82

表 4 ＯＣＶＢインターンシップ受け入れ
平成 27 年度
（平成 27.4.1 から平成 28.1.15 まで）
実施校数
人数
4
7
小学校
中学校
3
4
高等学校
8
16
専門学校
1
1
短大
1
1
大学
10
17
留学生
1
1
企業訪問
2
20
合計
30
67

インターンシップを積極的に受け入れる

大学生のインターンシップでは、沖縄県の観光に関する課題や問題点を考え、学び、観光だ
けでなく社会人としてのビジネスマナーやコ
ミュニケーションスキルを身につけることを目的としています。
学生が実施期間中に自分の関心のあることを学べるよう、
志望動機書を基に２週間 (10 日間 )のカリキュラムを組みます。最終日には 10 日
間で学んだことを踏まえ、職員に対して課題発

小学生は、ジョブシャドウイングというキャ表を行います。学生の目線による沖縄観光に対リア教育の手法を使い、働く大人 ( メンター )する考えと、ＯＣＶＢ職員の考える沖縄観光にに影のように寄り添い、その働く姿勢から仕事ついて意見交換を行い、ともに課題の解決策をの楽しさ、働くことの意義、職種に関する知識

模索します。こうしてインターンシップ終了後を身につけます。こうして社会の仕組みへの理も沖縄観光をよりよくするために考え、行動す

解を深め、将来の夢や進路についての芽生えをることを促します。

促すことにつなげています。
中学生・高校生は職場体験学習・就業体験学
習として、実際の現場で実践的な知識・技術等に触れます。未来の観光産業の人材育成、ＯＣＶＢ職員の意識向上にもつながるものと考えています。
実施期間中は、ＯＣＶＢの組織や沖縄観光の現状について説明し、沖縄の観光産業を身近に感じてもらいます。また、空港観光案内所や旧海軍司令部壕などの事業所での研修も行い、少しでも観光客の方々とコミュニケーションがとれるよう促します。

大学生のインターンシップでは観光について意見を交換する

11

OCVB REPORT

沖縄観光コンベンションビューローの取り組みについて

インターンシップでのプレゼンテーション

このように、沖縄県とＯＣＶＢでは小学生から大学生まで、様々な取り組みをとおして観光教育を行っています。
今後も、沖縄の将来を担う子どもたちに向け、「うとぅいむちの心 ( おもてなしの心 )」を自発的に育んでもらい、沖縄県の魅力・観光の現状を理解してもらうため、よりよい観光教育ができるように努めていきます。

一般財団法人
国内事業部

12

問い合わせ先沖縄観光コンベンションビューロー

受入推進課 担当 比嘉 茜・大城 康弘
T EL ：0 9 8 -8 5 9 -6 1 2 9http ://v i si t ok i n awa.j p

RRI's eye

Ryugin Research Institute2016.2

フィリピンの経済視察（小売業）
報告～拡大する消費市場～

仲吉 良弥（なかよしりょうや）りゅうぎん総合研究所
研究員

はじめに

出稼ぎ労働者（OFW）の巨額の送金（2014年

2015年12月にフィリピンの経済視察（小売で243億ドル、GDPの8.6％を占める）により、業を中心として）に参加する機会を得た。三菱

旺盛な内需、特に個人消費がけん引され、高成商事株式会社フィリピンマニラ支店を訪問して長を維持してきた点が挙げられる。産業構造は、

現地の経済概要を説明していただき、マカティ

GDPの６割がサービス業、３割が製造業、１割地区を中心に業界視察を行った。以下、フィリが農業となっている。

ピンの小売業の現状を中心にレポートする。

2015年の一人当たりGDPは、3,037ドルとなり、初めて3,000ドルを突破する見込みである。
所得レンジ別にみた世帯収入（ペソ/月、１ペ
ソ＝約2.7円）では、0.8～1.5万ペソ（約２～４万円）層が全体の62％と圧倒的なシェアを占めており、この層の所得が増加すれば、テレビ（上記所得層の普及率は67.3％）、冷蔵庫（同28.2％）、洗濯機（同20.0％）などの耐久消費

三菱商事マニラ支店
神山雄次生活産業部部長による説明

財のさらなる普及も期待できる。

1. フィリピンの経済情勢（２）メトロマニラについて（１）フィリピンの基礎データ

メトロマニラは、人口約1,279万人、17の市

フィリピンは、地震や火山の噴火、台風などから成りマニラを中心としたフィリピンの政治、の自然災害や不安定な政治情勢もあり、他の経済などの主要都市群である。メトロマニラの

ASEAN諸国が高成長を遂げる中で遅れをとっ一人当たりGDPは約5,600ドルで全国平均所得ていた。しかし、2010年6月にアロヨ政権からの約２倍となっている。マニラの主要商圏には

現アキノ政権へかわり政権が安定すると、実質

ロックウェル、マカティ、オルティガス、フォGDP成長率は６～７％台（2011年は3.7％）でート・ボニファシオ、パサイ、アラバンなどが推移、2015年は６％前後となる見込みで、あり、ショッピングモールや高級コンドミニア

ASEANの中でも安定的に経済成長を遂げる国

ム、オフィスやホテルなどが立ち並んでいる。

の一つになっている。大きな特徴として、海外その中でも今回視察を行ったマカティ市は数多
13

くの高層オフィスビルや一流ホテル、ショッピ

る。現地住民の自動車所有世帯の割合は54％

ングモールが立地しており、ビジネス、ショッ（市場調査会社ニールセン発表）と決して高い

ピング、居住がそろったフィリピンを代表する

数字とはいえない。庶民の足として利用される

主要エリアとなっている。

移動手段はジプニーと呼ばれる乗合いタクシーである。ジプニーは大抵の場所へ行けるが、その利便性、安全性は十分ではなく、また、メト
ロマニラではバスが主要幹線を受け持ち、その他をジプニーが受け持つなど、路線も不十分である。そのため、交通費を払い、ジプニーなどを使ってスーパーマーケットへ行くより、少し高くても近場の小売店舗へ行く人が多い。ヒア
リングによると、現地の人は退職したあと、個マカティ地区

人でこのような伝統的小売店舗をはじめる人も多いとされ、圧倒的シェアを占めている。

2. フィリピンの小売業の概要（１）伝統的小売店舗について（２）近代的店舗について

フィリピンの小売業は、伝統的小売店舗が約75①大型ショッピングモール、スーパーマーケット％のシェアを占め、近代的店舗（大型ショッピン

フィリピンの近代的店舗には、スーパーマー

グモールなど）が約25％のシェアとなっている。

ケットや大型ショッピングモールなどがある。

メトロマニラでも郊外に出ると、伝統的小売

1970年代のAyalaグループの都市開発をはじ

店舗といわれる小規模店舗が立ち並ぶ。これはめに、不動産ディベロッパーが都市開発として「サリサリストア」と呼ばれ、食品、日用品、オフィス街、マンション、ショッピングモール

嗜好品などフィリピンで生活するために必要ななどの開発を複合的に行い、人が集まる仕組み

ものが揃っており、主にハイパーマート（※）

づくりをするなかで出店が進められてきた。そなどの近代的店舗から商品の仕入が行なわれてのため、ショッピングモールなどかなり規模のいる。特徴的な点として、商品を必要な分だけ大きい開発（店舗展開）となっており、スーパ

小分けで販売し（例えばタバコ１本など）、馴

ーマーケットやブランドショップ、フードコー

染みのお店では掛売りなどができることが挙げ

トをはじめ、映画館やイベントホールなどが隣られる。小分けで販売するため、価格は若干高接し、周辺開発と調和のとれた施設となっていくなるものの、現地での需要は大きい。

る。

※売場面積2,500平方メートル以上で食料品を主体とした商品構成、大規模な駐車場を備えている
スーパーマーケット

その背景には、交通機関が大きく影響してい14

RRI's eye

Ryugin Research Institute

最大のグループとなっている。
○Ayalaグループ
フィリピン最大の財閥グループ。マカテ
ィ、フォート・ボニファシオに集中してショッピングモールを展開し、大規模モールを形成しているのが特徴。インフラを含む
都市開発事業を行っており、三菱商事も出資している。
大型ショッピングモール Ayalaグループ Glorietta○Robinsonsグループ
業界規模は第２位の地位を占めており、
ショッピングモールのほかに加工食品事業、航空事業、ホテル事業などの企業を抱える。
日系企業との合弁も多い。
○Rustanグループ
Shoe Martと並ぶ小売大手のグループであり、無印良品とライセンス契約を結んでShoe Martグループ SM Makati（右奥）これらの開発は地場資本によって成り立っており、その多くのディベロッパーは「スペイン系財閥」（フィリピンは16世紀末からスペインの植民地となっていた歴史的背景がある）と「中華系財閥」が中心となっている。これらの有力財閥はコングロマリットを形成し、積極的な事業拡大を図っており、日本企業が進出する
際は日本の商社などを介さず、地場の財閥グループと直接交渉を行う事例が多いという。有力財閥の状況や小売業界、合弁企業は次のとおりである。
○Shoe Martグループ
靴屋からスタートし成長したグループで、
フィリピン最大のショッピングモールを保有する。百貨店や銀行、スーパーなども保いる。ハイエンドマーケットを得意とする。
グループ Shoe Mart
Robinsons
Ayala
グループ
グループ
グループ
財閥
中華系
（シー財閥） スペイン系（アヤラ 中華系（ゴコンウェ
イ財閥）
財閥）
主要事業 不 動 産、商 業モー 不 動 産、商 業モー 不動産、
商業モール、
ル、
銀行、
小売
ル、銀行、通信、水 小売、石油化学、航
空、
加工食品、
銀行
道、
インフラ
代表店舗 ①SM Department ①Glorietta（モール） ① R o b i n s o n s
Store（デパート） ②Greenbelt（〃）
Supermarket（②SM Supermar- ③Trinoma（〃）スーパー）
kets（スーパー）②Robinsons③Super SM
Department（ハイパー）Store（デパート）④SM Center/SM
City（モール）⑤Alfamart（コンビニ）
合弁企業 Alfa mart、
ユニクロ ファミリーマート
カルビー、NISSIN、
ミニストップ
備考①Ayalaと不動産、①San Miguelとイ ①Puregoldと小売
商業モールで激 ンフラ事業でラ事業でライバル
しく競合
イバル②Gokongweiと小 ②Puregoldとスー
売、不 動 産 事 業 パー事業提携
で競合③Puregoldと小売事業でライバル

有し、スーパー売上高も１位など小売業界

15

グループ Rustan
Puregold
San Miguel
グループ
グループ
グループ
財閥
中華系
（タントコ財閥）主要事業 小売
小売、ハードリカー ビール、インフラ、
石油化学、放送、加工食品
代表店舗 ①Rustans Supermarket ①Puregold（スーパー）（ハイパー）②Shopwise(ハイパー)
合弁企業 ファミリーマート
ローソン
備考①Ayalaグループと Rustanグループの合弁会社とファミリーマート出店について契約
締結
グループ セブンイレブン
グループ
財閥
主要事業 小売
代表店舗 セブンイレブン
合弁企業 備考①コンビニではフィリピン１ 位 の店舗数
②統一超商（台湾）との合弁企業

果物や野菜が山積みに並べられる

新鮮な魚介類も販売

今回視察したのはMRT AYALA駅近くに建てられたSM Makati（メインの視察先）とG l o r i e t t a の大型ショッピングモールである。
同施設内には、ブランド品をはじめ衣料品、食料品、生活雑貨などを取り扱う様々な店舗が出店し賑わいをみせていた。食品売り場では、数多くの生鮮食品（野菜・果物類、魚介類、肉は日用品などをカート一杯に箱買いするなど、卵（下）は大中小のサイズあり、日本と同等の価格帯
で約70P。（写真左上は塩味のゆで卵。ピンク色の殻が特徴的）

消費需要の好調さがうかがわれた。

②コンビニ、ミニストア、その他類など）が山積みに並べられていた。買い物客

フィリピン市場に参入しているコンビニは、
セブンイレブン、ミニストップ、ファミリーマ
ート、サークルK、ローソンなどがある。店舗の多くは現地の食習慣を反映してイートインコ
ーナーが設置されている。セブンイレブンのシェアが圧倒的に多く、ガソリンスダンドなどにSM内食品売り場 多くの客で賑わいをみせている（１P＝約2.6円 15年12月7日現在）

16

併設されるなど多くの場所で見かけたが、照明

RRI's eye

Ryugin Research Instituteは比較的暗く、沖縄のコンビニより規模が小さ
いものが多いように感じられた。一方、視察を行ったマカティ地区のファミリーマートは高級志向の店舗展開もあってか、店内は明るく、品揃えも充実しており、県内オフィス街のコンビ
ニと変わらない印象であった。

外食産業で１番のシェアを占める「Jollibee」

3. フィリピンのマーケット（１）フィリピン消費市場について
フィリピンの消費市場の魅力は、近隣諸国の中で唯一、2050年頃まで人口ボーナス期が続
通常と比べ、明るく清潔感のある店内。
イートインコーナーの設置あり

くことである。総人口を2014年と2050年の対比でみると、人口増加率は157％となっている。

外食産業については、今回視察の対象ではなか加えて、平均年齢が23歳と若く、食料品の消費

ったが、特徴的な点を挙げると次のとおりである。

が多い。また、出生率が約３人と高く、おむつ

交通渋滞が慢性的に生じるフィリピンでは、朝の需要も多いとされている。一人当たりGDPは

食を家ではなく勤務先近辺でとる習慣がある。ま今後も増加が見込まれるため、食料品や日用品

た、朝・夕の間食の習慣（朝・昼・晩はコメ、間雑貨だけでなく、耐久消費財の普及など、広範

食はパンやパスタが中心に食される）があり、休な消費市場の拡大が期待されている。

日に家族で外食するなど外食店を利用する度合いが高い。ショッピングモールなどにはフードコー（２）食品市場のカテゴリー別規模

トがあり、集客力の向上に一役買っている。外食

食品市場は約３兆3,500億円、外食市場は

チェーンは特にファーストフードを中心にフラン

7,100億円となっており、合わせて約４兆円のチャイズ化された形態が普及しているという。フ

市場となっている（日本の約20分の１の規模）。

ィリピン最大の外食チェーンとなっているのが食品市場の内訳をみると、穀物類は約１兆「Jollibee」で、現地の味覚にあったバーガーを

1,400億円と食品市場全体の34％を占め、次い

開発したことから、マクドナルドやケンタッキー

で食肉類5,600億円、乳製品2,800億円、ミネラなどを抑え、圧倒的支持を得ている。

ルウォーター・清涼飲料1,300億円、アルコー

現在、日本食ブームも起きており、ラーメンやとんかつがブームとなっている。

ル飲料600億円の順となっている（三菱商事作
成資料National Statistics Office世帯総支出データ推計より抜粋）。

17

穀物類の中でも、コメはフィリピンの朝・には交通インフラの整備が早急な課題である。

昼・晩の三食の基本であり需要は高い。しかし、今後、貧困層の所得水準の上昇に伴って消費消費量が生産量を上回っており輸入に頼ってい活動は活発化し、耐久消費財の購入なども増えるのが現状である。自然災害が多いことや稲作る。同時に、サリサリストアのような伝統的小環境の整備が不十分なことなど国内自給のため

売店舗はコンビニやスーパーへシフトしていくの課題は多い。食肉類は、豚肉が一番多く消費ことが考えられるが、バラ売りや掛売りなど消されており、次いで鶏肉、牛肉の順となってい費者ニーズに合った店舗であることから、独自る。牛肉は豚肉や鶏肉と比べ価格が高く、消費の小売店舗が出来る可能性もある。

する所得層が限られてくる。ミネラルウォータ

フィリピンは沖縄と気候や食文化も似ている。

ー・清涼飲料は、フィリピン人は甘い飲料を好

コメが主食で、豚肉の需要も大きい。甘いもの

むことから砂糖入りのお茶やジュース、ヤクルが好きで、南国フルーツが豊富にある。ただ、トなどが販売されている。また、水道水は飲用

台風などの自然災害も多く、食材が手に入らなに適さず、今回の視察でもミネラルウォーターいこともある。現在、とんかつやラーメンがブの購入は必須であった。

ームで日本食を受け入れる市場が出来つつあることから、食品関係のビジネスも期待できる。

4. おわりに（課題と展望）

また、現地の各インフラ整備事業をきっかけ

今回の小売業視察はマカティ地区の大型ショに、小売業界などの市場参入へ向けて開拓の余ッピングモールが中心であったが、その規模の地はある。小売業は外貨規制により現地パート

大きさや消費行動の活発さは予想以上で、安定ナーと組まなければならないなど障害も多く残して経済成長を遂げていく勢いが感じられた。

っているが、成長を続けるアジアの中でも、フ

しかし、一方では、まだまだ貧富の差が大きい

ィリピン市場は様々な事業機会を秘めているこ

ことも実感した。自家用車でショッピングセンとは間違いない。

ターへ行き、買い物や娯楽を楽しむ富裕層もい沖縄県から進出している企業はまだないもの

るが、ホテル周辺（Pasay City）などで多くみの、成長が見込まれる同国への進出は、今後増られた屋台などの路上販売を行う人々や物乞いえるものと思われる。

をする貧しい子どもたちの姿が目に付いた。
また、スペインの植民地後、独立するまで米国に統治されていた背景から、英語が公用語となり、語学面で国際的に通用する人材が多いな
ど人的資源には恵まれている。しかし、慢性的な交通渋滞により移動手段が限られ、ジプニー
へ無理に乗込む人や電車を待って長蛇の列をつくる人々の時間ロスは膨大である。労働力を余すことなく利用し、より経済成長を遂げるため

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アジア便り

香 港

vol.92

ソウル

蘇州

上海

那覇

香港

レポーター

村井

俊秀（琉球銀行）

沖縄県香港事務所に出向中（副所長）

2015 年の香港 5 大経済ニュース
はじめに

前年比１～２％減になると予測しています。前

皆様こんにちは、沖縄県香港事務所の村井です。

年割れは新型肺炎（ＳＡＲＳ）が流行した 20032016 年も 1 か月が経過し、日本では正月気分が年以来です。香港政府も対策に動き出していて、抜けてきたところかと思いますが、こちら香港で旅行商品の開拓とＰＲを強化し、香港旅行の魅は旧正月が本番となり今が正月気分真っ盛りで力を高める方針を明らかにしています。香港内す。今年は 2 月 8 日が旧正月にあたり、ちょうどの地域性を売りにした「文化観光」の推進、国本誌 2 月号が発行される頃かと思います。この時際的な大型イベントの開催が主な具体策となっ期は大型連休を取得する香港人も多く、沖縄へのています。

渡航者も増加することが予想されます。
今回は香港での 2015 年の主だった出来事を 5
大経済ニュースとしてお伝えしたいと思います。
１．
【第 1 位】香港入域観光客数減少
2015 年の香港入域観光客数が 12 年ぶりに前
年割れの見通しとなっています。反中運動や旅行者が買い物を強制したガイドに暴行され殺害される事件が起こるなど、香港への観光イメー
ジが悪化していることや中国本土客が日本などの他国・地域に流れていることに加え、一昨年 4

２．【第 2 位】小売売上高減少～中国本土
観光客数減少が背景に月から実施されている深セン市民を対象とした

上記第 1 位で示した入域観光客数減少を受け

マルチビザの入境回数制限（1 週間に 1 回、年て、香港の小売業界は低迷が続いています。地

52 回に制限するもの）が影響しています。今年

場消費は堅調なものの、観光客数減少による影も大幅な回復は難しいとみられており、観光業

響をカバーできていないのが現状です。

界は厳しい局面に陥っています。
香港政府観光局は 2015 年通年の旅行者数が品目別では中国本土客への依存度が高く、全体での占有率も大きい宝飾品・時計・高級贈答

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vol.92

アジア便り 香港

品の売り上げが大きく落ち込んでおり、全体の押し下げ要因となっています。

４．
【第 4 位】訪日観光人気2015 年は香港人の訪日観光が大幅に増加しま

小売業界はこれまでの高級品だけでなく、中した。日本政府観光局（ＪＮＴＯ）の発表では、価格帯の商品販売に力を入れるなどして対応し同年の訪日香港人の数は８月までに、通年で過ているものの、改善には至っていません。通年

去最多だった前年（92 万 5,975 人）を突破。この小売売上高が前年割れとなれば、11 年ぶりにのペースを維持すれば通年 150 万人の香港人がマイナスとなった 2014 年に続いて２年連続と訪日することになります。実に香港人の 5 人になります。高級ブランド品店や貴金属店が軒を

1 人が日本を訪れる計算となり、かつてない盛況

連ねる香港ですが、その様相が変化する日が近ぶりです。

い将来訪れるかもしれません。

訪日旅行が人気を博している背景には円安に伴いこれまで日本を訪れなかった層の需要が喚起されたことや、
格安航空会社（ＬＣＣ）の就航・増便による利便性向上など複数の要因が挙げられます。また、韓国で発生した中東呼吸器症候群（ＭＥＲＳ）の感染拡大やタイ・バンコクでの爆発事件など、香港人の人気観光地で事件が相次いだことで行き先が日本にシフトされたことも押し上げ要因となりました。
また、リピーター増加に伴い訪日旅行の多様

３．
【第 3 位】輸出不振、中継貿易の需要減
香港の輸出の 50％以上を占める中国本土の経化が進んでおり、旅行先が都市部から地方へと広がりつつあります。

済成長鈍化や、米国ＦＲＢによる利上げ実施を受けての新興市場からの資金流出など世界経済の潜在的リスクは不透明であり、世界有数の貿東京
大阪

易地である香港を取り巻く環境は厳しいといえます。
2015 年通年での輸出額は前年比マイナスに陥北海道
沖縄る可能性は濃厚といわれています。マイナスとなれば 2009 年以来 6 年振りとなります。

その他

人数
構成比
人数
構成比
人数
構成比
人数
構成比
人数
構成比

2014 年通年 2015 年 1 月〜 8 月
710,180
699,640(21.7%)(22.0%)
646,440
660,930(19.7%)(20.8%)
440,320443,600(13.4%)(13.9%)
385,990
370,330(11.8%)(11.6%)
1,093,720
1,007,810(33.4%)(31.7%)
3,276,650
3,182,310

合計
出展：国土交通省宿泊旅行統計

2015 年 1 月〜 8 月都道府県別訪日香港人宿泊者数

20

アジア便り 香港

５.【第 5 位】マカオカジノ依存脱却へ
マカオ経済の柱であるカジノ産業の低迷が続いています。カジノ収入は 2015 年 11 月まで
18 カ月連続のマイナス成長を続けており、カジノ依存から脱却し、中所得層を取り込む非カジノ事業の強化へと方針転換を進めています。
カジノ産業は中国政府が進めている「倹約令」の影響により中国本土客からのカジノ収入が激減しています。このカジノ不振が要因となり、実質域内総生産（ＧＤＰ）成長率はマイナス成長に陥っています。カジノの不振を重く見た政府は昨年 9 月に、緊縮策の実施に踏み切りました。倹約令は継続されており、今年もカジノ事業は低調が見込まれています。
今 後、 マ カ オ 経 済 は 市 場 の 主 役 が 飲 食 や
ショッピング、レジャーを目的とした中国本土の中所得層に移るとみられており、カジノ各社

ますが、現在の香港は先行きが不安であり、政治的にも複雑です。日本、沖縄双方にとって最大の食品輸出相手であると同時に沖縄への観光

K

Hるイメージをお持ちの方もいらっしゃると思い

ソウル

蘇州

O

としても重要な市場である香港。常に活気があO

中国へのゲートウェイとして、国際金融都市

N

N

最後に

G

G

は非カジノへの転換を急いでいます。

上海

那覇

香港

客数も上昇している香港は今年も様々なことが起きると思われます。今後も香港から目が離せ
ません。

21

RYUGIN BUSINESSRCYUGIN
LUB りゅうぎんビジネスクラブ
BUSINESS CLUB りゅうぎんビジネスクラブ
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1 別途りゅうぎんビジネスサイトへの申込（無料）が必要になります。
2 審査の結果、ご希望に添えない場合もございますので、あらかじめご了承下さい。

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行政情報vol.75
沖縄総合事務局経済産業部の最近の取組について
第 6 回「キャリア教育アワード」及び
第 5 回「キャリア教育推進連携表彰」
受賞者が決定しました！～沖縄から２社の受賞です！～
経済産業省では、子どもたちに対し、働くことの意義や学びと実社会とのつながりを伝え、
社会的・職業的自立に向けた力を育成する ｢キャリア教育｣ の取組を推進しています。
この度、第 6 回「キャリア教育アワード｣ 及び第 5 回「キャリア教育推進連携表彰｣ の受賞
団体を決定し、沖縄総合事務局管内から２社の受賞者がありましたので紹介いたします。

1

表彰制度の概要及び受賞企業・団体（1）キャリア教育アワード
同表彰制度は、企業や経済団体による教育支援の取組を奨励・普及するため、創設された表彰制度で、最も優秀と認められる取組には経済産業大臣賞を授与しています。平成 27 年度は、
計 39 件の応募があり、経済産業大臣賞 3 件（内1 件大賞）、優秀賞 4 件、奨励賞 5 件が選出されました。
【沖縄における受賞者】
経済産業大臣賞（最優秀賞）
コーディネーターの部 ： 有限会社オーシャン・
トゥエンティワン
同社は、キャリア教育の支援を行うキャリア
教育コーディネーターの育成や企業と大学生をつなぐ「ミライ企業プロジェクト」に取り組む
等、県内外の多様な組織・機関等と連携し、沖縄県における小学校から大学までの様々なキャ
リア教育実践への支援及びコーディネートを行
い、地域に根差して幅広くキャリア教育を扱って、その裾野を広げている功績が高く評価されました。
（2）キャリア教育推進連携表彰
同表彰制度は、学校を中心としたキャリア教育の推進に向け、教育関係者（学校や教育委員会等）と、行政や地域・社会、産業界が連携・協働して行う取組を奨励・普及するため、文部科学省と経済産業省で創設した表彰制度です。

平成 27 年度は、23 件の応募があり、最優秀賞
1 件、優秀賞 1 件、奨励賞 3 件が選出されました。
【沖縄における受賞者】
奨励賞：那覇商工会議所青年部
那覇商工会議所青年部は、小学校～高校の「教科の授業」に企業人が出前授業する「お仕事せんせいプロジェクト」を実施し、企業がキャリ
ア教育と学校の教科との関連性を理解できるよう「授業プログラム作成ワークショップ」を開催する等、キャリア教育を産学で一体的に進めていこうという真剣な姿勢が評価されました。
平成 27 年度キャリア教育推進連携シンポジウム

2 （主催：経済産業省、文部科学省及び厚生労働省）について

平成 27 年 12 月 17 日（木）東京の国立オリンピック記念青少年総合センターにおいて開催された同シンポジウムでは、表彰式及び受賞者による先進事例発表、パネルディスカッションが行われました。
「新しい時代に向けて社会とつくるキャリア教育」と題したパネルディスカッションでは、( 有 ) オーシャン・トゥエンティワン翁長社長
がパネリストとして登壇され、沖縄がキャリア教育における「教育の島」となることについて、教育の在り方や推進体制の仕組み作りなどの提案をされました。
【平成 27 年度キャリア教育推進連携シンポジ
ウム概要】
http://www.meti.go.jp/policy/economy/
jinzai/career-education/h27sympo.html

シンポジウム風景

内閣府沖縄総合事務局
経済産業部■本記事に関するお問い合わせについて
内閣府沖縄総合事務局
経済産業部 地域経済課

TEL：098-866-1730
http://ogb.go.jp/keisan/index.html

25

県内大型プロジェクトの動向 vo l .72

県内大型プロジェクトの動向
事 業 名 ： 一般国道58号 浦添北道路
種

別 ： 公共

民間

3セク

関係地域

宜野湾市、
浦添市

事業主体

主体名：内閣府 沖縄総合事務局（直轄事業）
所在地：沖縄総合事務局 開発建設部 道路建設課
那覇市おもろまち２丁目１番１号 那覇第２地方合同庁舎２号館 電話: 098-866-1914

事業目的

・国道58号及び周辺道路の交通渋滞緩和、
交通事故抑制、
交通環境の改善等
・那覇空港・那覇港等へのアクセス性の向上
・地域交流及び地域活性化の促進

事業期間
事業規模

平成18年度～事 業 費

約400億円

事業延長2.0㎞の２車線道路
路 線 名：一般国道58号 浦添北道路
事業区間：宜野湾市字宇地泊～浦添市字港川
路線延長：2.0㎞
道路規格：第１種第３級（設計速度80ｋｍ/時）
計画交通量：270百台／日（平成42年度推計値）
幅
員：13.3ｍ（２車線）橋
梁：牧港橋梁（約680ｍ）宜野湾市宇地泊地先～浦添市牧港地先
港川橋梁（約440ｍ）浦添市港川地先～空寿崎※浦添北道路は、読谷村から糸満市に至る約50㎞の地域高規格道路である「沖縄西海岸道路」の一部を形成し、「２環状７放射道路」としても位置付けられている。
■沖縄西海岸道路イメージ

事業概要

沖縄総合事務局開発建設部道路建設課提供

26

県内大型プロジェクトの動向

経

緯

現況及び
見 通 し

・平成17年度
・平成18年度
・平成20年度
・平成22年度

vol.72

都市計画決定
事業化
用地着手
工事着手

・国道58号におけるピーク時旅行速度は20km/h未満となる箇所が多く、交通量は7万台/日以上で推移しており、
交通容量43,200台/日を超過するなど慢性的な交通渋滞が発生している。
・沖縄西海岸道路は、平成23年度に那覇西道路が全線開通、平成27年度に豊見城道路、平成2８年度に糸満道路の全線開通が予定されており、また、平成26年度に那覇北道路が新規事業化されるなど近年整備が進捗していることから、西海岸地域における道路ネットワークの強化に向けて浦添北道路の整備の必要性が高まっている。
・また、沖縄西海岸道路沿線では観光地の立地や、交通結節点となる空港、港湾の整備がすすんでおり、沖縄コンベンションセンターの利用客数や、那覇空港の国際線の乗降客数が増加している。
・浦添北道路の整備により、国道58号の交通量が約13％減少し、国道58号等周辺道路の損失時間が約29％削減される。
・浦添北道路の整備により、那覇空港～沖縄コンベンションセンター間の所要時間が約31％（9分）
短縮し、
空港アクセス性の向上が図られる。
・また、これまで国道58号の渋滞を回避して、浦添市街地を通過していた交通が浦添北道路に転
換し、
その結果、
国道58号以外の道路の交通環境が改善され、浦添市地域の公共交通の定時性向
上、迅速な救急活動、
交通安全性の向上等の効果も期待される。
・沖縄県は、浦添西原線（港川道路）を整備中である。同道路は浦添北道路の終点（港川交差点）から国道58号城間交差点間の約1.5㎞を結ぶ。

進捗状況

・現在、牧港橋梁上部工工事などが進捗中であり、用地進捗率約94％、事業費ベース進捗率が約63％となっている。
・平成27年度事業費は39億円であり、全線２車線開通に向けて事業の進捗が図られているところである。

熟□ 構想段階度

事業の現況□ 計画段階□ 工事段階□ 開業・供用段階

事業位置図（沖縄総合事務局開発建設部道路建設課提供）

27

県

内

の

景気
動向

● りゅうぎ ん 調 査 ●概況 2015年12月
景気は、拡大の動きが強まる
消費関連では、電気製品卸売が前年を上回る
観光関連では、入域観光客が前年を上回る12月の県内景気をみると、消費関連では、百貨店は催事効果などから引き続き前年を上回り、スーパーは、食料品の増加から引き続き前年を上回った。耐久消費財では、新車販売は軽自動車の反動減などから引き続き前年を下回った。電気製品卸売は、テレビや冷蔵庫などの需要増により前年を上回った。
建設関連では、公共工事は国、県発注工事が減少したことから引き続き前年を下回った。建築着工床面積（11月）は前年を上回り、新設住宅着工戸数（11月）も持家や分譲の増加などから引き続き前年を上回った。建設受注は、公共工事、民間工事の大幅な受注増から前年を上回ったが、資材関連は前年を下回った。
観光関連では、入域観光客数は、外国客が大幅に増加したことなどから、引き続き前年を上回った。主要ホテルでは、客室単価は前年を上回ったが、売上高、宿泊収入、稼働率は前年を下回った。
総じてみると、消費関連、観光関連が好調に推移し、建設関連も概ね好調なことから、
県内景気は拡大の動きが強まっている。

28

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向

消費関連
消百貨店売上高は、催事効果や年末・年始関連の商品が好調だったことなどから20カ月連続で前年を上回った。スーパー売上高は、衣料品は前年より気温が高かったことから減少したが、食料品はお歳暮ギ
フトなどが好調だったことから増加し、９カ月連続で前年を上回った。新車販売は、軽自動車が前年の各メーカーによる販促激化の反動減などから５カ月連続で前年を下回った。電気製品卸売販売額は、テレビや冷蔵庫などの需要が好調だったことにより２カ月ぶりに前年を上回った。
先行きは、高い消費マインドや観光客の増加などから引続き好調を維持するとみられる。

費
関

建設関連

連
建
設
関

公共工事請負金額は、国、県発注工事が減少したことから２カ月連続で前年を下回った。建築着工床
面積（11月）は、７カ月連続で前年を上回った。新設住宅着工戸数（11月）は、持家、分譲の増加から７カ月連続で前年を上回り、引き続き高水準で推移している。県内主要建設会社の受注額は、公共工事、民間工事ともに大幅に増加したことから４カ月連続で前年を上回った。建設資材関連では、セメント、生コン
は民間工事向け出荷の減少などにより前年を下回った。鋼材は単価の低下などから前年を下回り、木材
は住居関連工事向け出荷の減少などから前年を下回った。
先行きは、公共工事や新設住宅着工が高水準で推移することが予想され、引き続き概ね好調な動きが続くものとみられる。

連
関
連
そ

雇 用 関 連・そ の 他

光

入域観光客数は、39カ月連続で前年を上回った。国内客は２カ月ぶりに増加し、外国客は29カ月連続で前年を上回った。方面別では中国本土、韓国、台湾などからの入域が観光客数増加に寄与した。
県内主要ホテルは、稼働率、売上高、宿泊収入は前年を下回り、宿泊客室単価は前年を上回った。主要
観光施設入場者数は22カ月ぶりに前年を下回った。ゴルフ場は、入場者数、売上高ともに５カ月連続で増加した。
先行きは、外国客を中心とした旺盛な旅行需要を背景に好調に推移するものとみられる。

観

観光関連

他

29

の

新規求人数は、前年同月比7.0％増となり３カ月連続で前年を上回った。有効求人倍率（季調値）は0.92
倍と、前月より0.01ポイント上昇し、本土復帰以降の最高値を５カ月連続で更新した。産業別にみると、製造業、医療・福祉などは増加したが、卸売業・小売業やサービス業などで減少した。完全失業率（季調値）は5.4％と前月より0.8ポイント悪化した。
消費者物価指数（総合）は、食料および教養娯楽などの上昇により、前年同月比0.1％増と２カ月連続で前年を上回った。
企業倒産は、件数が７件で前年同月を２件下回った。負債総額は９億1,900万円となり、同14.0％の増加であった。

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向2015.12

りゅうぎん調査2015.10－2015.12

消
費
関
連
建
設
関
連
観
光
関
連
そ
の
他
（注1）公共工事請負金額は西日本建設業保証株式会社沖縄支店調べ。建築着工床面積、新設住宅着工戸数は国土交通省調べ。
県内新規求人数、有効求人倍率は沖縄労働局調べ。入域観光客数、消費者物価指数は沖縄県調べ。
企業倒産件数は東京商工リサーチ沖縄支店調べ。Ｐは速報値。
（注2）百貨店は、2014年９月より調査先が一部変更となった。
（注3）2012年５月より外国客の入域観光客数を掲載した。
（注4）主要ホテルは、2014年10月より調査先を25ホテルから27ホテルとした。
（注5）企業倒産の前年同月差は、月平均の前年同月差。

30

りゅうぎ ん 調 査

項目別グラフ

県内の景気動 向

単月 2015.12

消
費
関
連
建
設
関
連
光

3カ月 2015.10～2015.12

関項目別グラフ観（注）新規求人数、広告収入は15年11月分。数値は前年比（％）。
ホテル稼働率（％ポイント）、
企業倒産件数（件）
は前年差。

連
そ
の
他

（注）新規求人数、広告収入は15年9月～15年11月分。数値は前年比（％）。
ホテル稼働率（％ポイント）は前年差。企業倒産件数（件）は月平均の前年差。

31

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向

消費関連
1 百貨店売上高（前年同月比）※棒グラフは品目別寄与度

20カ月連続で増加

消・百貨店売上高は、催事効果や改装効果などにより、前年同月比4.2％増と20カ月連
続で前年を上回った。衣料品は、前年より気温が高かったことから減少した。食料品は、年末・年始関連の商品などやお歳暮
ギフトが伸長し増加した。身の回り品や家庭用品・その他も外国人観光客による消費が全体を底上げしたことなどから増加した。
・品目別にみると、食料品（同5.7％増）、家庭用品・その他（同12.4％増）、身の回り品（同9.2％増）は増加し、衣料品（同4.7％減）は
減少した。

費
関
連
建
設

（注）2014年9月より調査先百貨店が一部変更となった。
出所：りゅうぎん総合研究所

関2 スーパー売上高（前年同月比）

連

全店ベースは９カ月連続で増加

観・スーパー売上高は、既存店ベースでは前年同月比1.6％増と９カ月連続で前年を上回った。
・衣料品は、前年より気温が高かったことから冬物衣料の動きが鈍く同10.3％減少となった。食料品は、お歳暮ギフトや年末・年 始 関 連 の 商 品 が 好 調 に 推 移 し 同
2.7％増となった。家電を含む住居関連は、
暖冬により一部季節商品が落込むも、雑貨や化粧品など外国人観光客の消費が好
出所：りゅうぎん総合研究所
調なことから同2.0％増だった。
・全店ベースでは4.1％増と９カ月連続で前年を上回った。

光関連
その

3 新車販売台数（前年同月比）※棒グラフは車種別寄与度

他

５カ月連続で減少
・新車販売台数は3,973台となり、前年同月比11.4％減と５カ月連続で前年を下回った。普通自動車は、レンタカー需要が好調なことなどから小型乗用車が伸長し前年を上回ったが、軽自動車は前年の各メーカーによる販促激化の反動などから前年を下回った。
・普通自動車（登録車）は2,264台（同44.2％
増）で、うち普通乗用車は429台（同7.3％増）、小型乗用車は1,581台（同74.9％増）であった。軽自動車（届出車）は1,709台（同41.3％減）で、うち軽乗用車は1,404台（同41.9％減）であった。

32

出所：沖縄県自動車販売協会

りゅうぎ ん 調 査

4 中古自動車販売台数【登録ベース】

県内の景気動 向※棒グラフは車種別寄与度

３カ月ぶりに減少
消・中古自動車販売台数（普通自動車及び軽自動車の合計、登録ベース）は１万6,457
台で前年同月比0.7％減と３カ月ぶりに
前年を下回った。
・内訳では、普通自動車は6,490台（同2.1％減）、軽自動車は9,967台（同0.3％増）と
なった。

費
関
連
建

出所：沖縄県中古自動車販売協会 ※登録ベース

設※棒グラフは品目別寄与度

関5 電気製品卸売販売額（前年同月比）

連

２カ月ぶりに増加

観・電気製品卸売販売額は、テレビや冷蔵庫などの単価の高い商品や太陽光発電システ
ムの販売も好調だったことなどから、前年同月比7.6％増と２カ月ぶりに前年を上回った。
・品目別にみると、ＡＶ商品ではテレビが同
29.1％増、ＤＶＤレコーダーが同22.4％減、
白物では冷蔵庫が同2.6％増、洗濯機が同1.1％減、エアコンが同24.7％減、太陽光発電システムを含むその他は同11.4％増と出所：りゅうぎん総合研究所
なった。

光
関
連
そ
の
他

33

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向

建設関連
1 公共工事請負金額（前年同月比）※棒グラフは発注者別寄与度

２カ月連続で減少

消・公共工事請負金額は、191億1,400万円で
前年同月比16.8％減となり、国、県発注工事が減少したことから、２カ月連続で前年を下回った。
・発注者別では、市町村（同4.2％増）が増加
し、国（同21.6％減）、県（同38.0％減）、独立行政法人等・その他（同31.9％減）が減
少した。
・大型工事としては、空自那覇燃料施設新設土木その他工事、宜野湾北中城線トン
ネル本体工事、多良間村製糖施設（含みつ糖製造）機械器具設置工事などがあっ
た。

費
関
連

出所：西日本建設業保証株式会社沖縄支店

建設
関

2 建築着工床面積（前年同月比）※棒グラフは用途別寄与度

連

７カ月連続で増加

観・建築着工床面積（11月）は18万4,885㎡となり、居住用、非居住用ともに増加したことから、前年同月比34.1％増となり、７カ月連続で前年を上回った。用途別では、居住用は同10.0％増、非居住用は同75.9％増となった。
・建築着工床面積を用途別（大分類）にみると、居住用では、居住専用、居住産業併用ともに増加した。非居住用では、医療、福祉用、教育学習支援業用などが増加し、出所：国土交通省
農林水産業用などが減少した。

光
関
連
そ
の

3 新設住宅着工戸数（前年同月比）※棒グラフは利用関係別寄与度

他

７カ月連続で増加
・新設住宅着工戸数（11月）は1,306戸とな
り、貸家は減少したが、持家、分譲が増加したことから、前年同月比7.4％増と７カ
月連続で前年を上回った。貸家は前年比減少となったが、高水準で推移している。
・利用関係別では、持家（253戸）が同22.2％
増、分譲（231戸）が同148.4％増、給与（６戸）が全増と増加し、貸家（816戸）が同10.9％減と減少した。
出所：国土交通省34

りゅうぎ ん 調 査

4 建設受注額（前年同月比）

県内の景気動 向※棒グラフは発注者別寄与度

４カ月連続で増加
消・建設受注額（調査先建設会社：20社）は、
公共工事、民間工事ともに大幅に増加したことから、前年同月比74.8％増と４カ月連続で前年を上回った。
・発 注 者 別 で は 、公 共 工 事（ 同 1 3 5 . 8 ％増）は６カ月連続で増加し、民間工事（同46.7％増）は２カ月ぶりに増加し
た。

費
関
連

出所：りゅうぎん総合研究所

建設
関

5 セメント・生コン（前年同月比）

観
光
関
連

・セメント出荷量は８万5,800トンとなり、
前年同月比9.4％減と３カ月連続で前年を下回った。
・生コン出荷量は16万2,008㎥で同13.9％減となり、民間工事における貸家や商業施設の減少などから３カ月連続で前年を下回った。
・生コン出荷量を出荷先別にみると、公共工事では、米軍工事向け出荷などが増加
し、学校関連や港湾関連工事向け出荷などが減少した。民間工事では、医療施設工事向けなどが増加し、貸家や商業施設
向け出荷などが減少した。

連

セメント、生コンともに
３カ月連続で減少

出所：りゅうぎん総合研究所

その他

6 鋼材・木材（前年同月比）

鋼材は12カ月連続で減少、木材は６カ月連続で減少
・鋼材売上高は、単価の低下などから、
前年同月比13.2％減と12カ月連続で前年を下回った。
・木材売上高は、住宅関連工事向け出荷の減少などから同4.4％減と６カ月連続で前年を下回った。

出所：りゅうぎん総合研究所

35

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向

観光関連
1 入域観光客数（実数、前年同月比）

39カ月連続で増加

消・12月の入域観光客数は、前年同月比11.7％増の61万3,600人と、39カ月連続で前年を上回った。国内客、外国客ともに増加した。
国内客は、同0.2％増の48万5,300人となり
２カ月ぶりに前年を上回った。
・路線別でみると、空路は、国内客は減少したものの外国客は増加し、57万1,500人（同4.6％増）と39カ月連続で前年を上回った。
海路は、国内客、外国客ともに増加し、４万2,100人（同1351.7％増）と７カ月連続で前年を上回った。

費
関連

出所：沖縄県観光政策課

建設
関

2 入域観光客数【外国客】（実数、前年同月比）

連

29カ月連続で増加

観・12月の入域観光客数（外国客）は、航空路線の拡充やクルーズ船の寄港などから前年同月比98.3％増の12万8,300人となり、
29カ月連続で前年を上回った。
・国籍別では、韓国３万5,100人（同46.9％増）、中国本土２万9,800人（同302.7％増）、
台湾２万4,000人（同43.7％増）、香港１万6,000人(同58.4％増) 、アメリカ・その他２
万3,400人(同254.5％増)であった。

光関連

出所：沖縄県観光政策課

その

3 主要ホテル稼働率・売上高（実数、前年同月比）

他

稼働率は９カ月ぶりに低下、売上高は９カ月ぶりに減少
・主要ホテルは、客室稼働率は64.6％となり、
前年同月比2.4％ポイント低下し９カ月ぶ
りに前年を下回った。売上高は同2.9％減と９カ月ぶりに前年を下回った。
・那覇市内ホテルは、客室稼働率は71.7％と同2.8％ポイント低下し９カ月ぶりに前年を下回り、売上高は同4.3％減と２カ月連続で前年を下回った。リゾート型ホテルは、
客室稼働率は60.6％と同2.2％ポイント低下し５カ月ぶりに前年を下回り、売上高は同2.1％減と８カ月ぶりに前年を下回った。
出所：りゅうぎん総合研究所

36

りゅうぎ ん 調 査

4 主要ホテル宿泊収入（前年同月比）

県内の景気動 向※棒グラフは客室数・単価別寄与度

９カ月ぶりに減少
消・主要ホテル売上高のうち宿泊収入は、宿泊客室単価（価格要因）は上昇したものの販売客室数（数量要因）が減少したことから、前年同月比0.2％減と９カ月ぶりに前年を下回った。
・那覇市内ホテルは、販売客室数は減少したものの宿泊客室単価は上昇し、同6.4％
増と22カ月連続で前年を上回った。リ
ゾート型ホテルは、宿泊客室単価は上昇したものの販売客室数は減少し、同2.8％
減と８カ月ぶりに前年を下回った。

費
関
連
建

出所：りゅうぎん総合研究所

設
関

5 主要観光施設の入場者数（前年同月比）

連

22カ月ぶりに減少

観・主要観光施設の入場者数は、前年同月比1.8％減となり、22カ月ぶりに前年を
下回った。

光
関
連

出所：りゅうぎん総合研究所

その6 主要ゴルフ場入場者数・売上高（前年同月比）

他

入場者数、売上高ともに５カ月連続で増加
・主要ゴルフ場の入場者数は、前年同月比1.6％増と５カ月連続で前年を上回った。
・売上高は、同2.6％増と５カ月連続で前年を上回った。

出所：りゅうぎん総合研究所 （注）調査先は8施設（うち県外客については6施設）からなる。

37

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向雇 用 関 連・そ の 他
1 雇用関連（新規求人数と有効求人倍率）

新規求人数は増加、
有効求人倍率（季調値）は上昇
消・新規求人数は、前年同月比7.0％増となり３カ月連続で前年を上回った。産業別にみると、製造業、医療・福祉などは増加したが、卸売業・小売業やサービス業などで減少した。
有効求人倍率（季調値）は0.92倍と、前月より0.01ポイント上昇し、本土復帰以降の最高値を５カ月連続で更新した。
・労働力人口は、70万1,000人で同2.3％増となり、就業者数は、66万6,000人で同1.8％増となった。完全失業者数は３万5,000人で同出所：沖縄労働局
12.9％増となり、完全失業率（季調値）は （注）有効求人倍率は、2014年12月以前の数値について新季節指数へ遡って改訂した。
5.4％と前月より0.8％ポイント悪化した。

費
関
連
建
設
関

2 消費者物価指数【総合】（前年同月比）※棒グラフは品目別寄与度

連

２カ月連続で上昇

観

・消費者物価指数は、前年同月比0.1％増と２カ月連続で前年を上回った。生鮮食品を除
く総合は同0.1％減と前年を下回った。
・品目別の動きをみると、食料および教養娯楽などが上昇し、
交通・通信などは下落した。

光関連

出所：沖縄県（注1）端数処理の関係で寄与度の合計は前年比と一致しないことがある。
（注2）2011年7月より2010年=100に改定された。

その3 企業倒産他

件数は減少、負債総額は増加
・倒産件数は、７件で前年同月を２件下回った。業種別では、建設業３件（同２件増）、
情報通信業１件(同1件増) 、卸売業２件(同数)、製造業１件（同数）であった。
・負債総額は、９億1,900万円となり、前年同月比14.0％の増加だった。

出所：東京商工リサーチ沖縄支店

38りゅうぎ ん 調 査

4 広告収入【マスコミ】（前年同月比）県内の景気動 向※棒グラフはメディア別寄与度

２カ月ぶりに減少
消・広告収入（マスコミ：11月）は、前年同月比3.8％減となり、２カ月ぶりに前年を下
回った。

費
関
連
建

出所：りゅうぎん総合研究所

設
関

【那覇】
参 考 気象：平均気温・降水量

連
観・平均気温は20.1℃となり、平年（18.7℃)、前年同月（17.6℃）より高かった。降水量は73.0ｍｍと前年同月（117.0ｍｍ）より少な
かった。
・沖縄本島地方は、月間をとおして気圧の谷
や前線の影響で曇りや雨の日が多かった。
南からの暖かく湿った空気の影響で、平年に比べ平均気温はかなり高く、降水量は多く、日照時間はかなり少なかった。

光関連

出所：沖縄気象台

そ
の
他

39

学 び バンク
ＦＰの役割

フィンテック

教育・住宅・老後へ助言

金融サービスに新時代

琉球銀行

諸見支店長

琉球銀行

東京支店長

真栄田

誠

佐久本

卓弥

ライフスタイルが多様化している現代では、一人一「フィンテック（FinTech）」とは、「金融（ファ

人が将来像を描きながらライフプランを検討します。

イ ナ ン ス、Finance）」 と「 技 術（ テ ク ノ ロ ジ ー、

そのお手伝いをするのがファイナンシャル・プラン

Technology）」を融合させた造語です。
明確な定義はないものの、主にビックデータや人ナー（ＦＰ）です。
ＦＰは、家族構成をはじめ家計の収支、資産・負債などのデータを収集して分析し、ライフプラン上の工知能（AI）、スマートフォンやタブレット端末などを活用した金融サービスを指しています。

目標を達成するために資産設計を立案から実行までサ銀行のインターネットバンキングを利用されていポートする専門家です。また資産設計を提案するにある方は多いと思いますが、フィンテックは既存の金

たっては、法令順守の徹底が求められ、必要に応じて融機関が行っている金融サービスにとどまりません。

弁護士、税理士、保険や不動産などの資格を有する専

異業種や IT ベンチャー企業が新しい金融サービスを門家の協力を得て行います。

次々に生み出し、既存の金融ビジネスに大きなイン

ＦＰには、国家資格である 1 ～ 3 級ファイナンシャ

パクトを与えているのが特徴です。

ルプラニング技能士と民間資格である日本ＦＰ協会の具体的には、銀行口座を利用せずにポイントカー

ＣＦＰ、ＡＦＰの資格制度があり、当行でも数多くのドで獲得したポイントでの決済、電子マネーを利用有資格者が在籍しています。

したネットショッピング決済、その販売・決済情報

銀行がＦＰとしてお客さまと関わる主な場面は、ラを活用した融資や投資のサービス、仮想通貨を利用

イフプランニングの中で三大資金といわれる「教育資した送金など多岐にわたります。コンピューターが金」「住宅資金」「老後資金」の預金や融資などの相談

投資をアドバイスするロボ・アドバイザーもありまです。ほかに金融資産の運用やリスクマネジメント面

す。さらにクレジットカードやデビットカードの機での投資信託、生命保険、損害保険などの運用商品の能も進化してきています。
日本は米国に比べて「攻めの IT 投資」が遅れてい

提案業務もよく行っています。
また、法的な資格が必要となるタックスプランニンると言われており、規制緩和などで今後、銀行におグなどに関する相談も本部の専門スタッフが対応しけるフィンテックへの取り組みは強化されていくとており、さまざまな側面からサポートができる体制が思われます。近い将来、現金を持たずにスマートフォ

整っています。

ンだけでショッピングや金融サービス（送金、納付、

将来の夢や目標となるライフイベントの準備には、時間がかかります。新年を迎え新たな気持ちでライフ融資、投資、相談）の享受が可能になる時代が到来するかもしれません。

プランの検討を始めてみませんか。
年代別ライフプランと資金計画
年代

ライフイベント

資金計画

結婚

積立・財形、積立投信、終身保険

20 代

自動車購入

30 代
40 代
50 代

出所：全国銀行協会

マイカーローン等

出産

積立・財形、積立投信、個人年金

子供の成長保険、終身保険、フリーローン

住宅購入

住宅ローン、教育ローン、個人年

子供の進学

金保険、終身保険

子供の独立

投資信託、定期預金、医療保険、

セカンドライフ

60 代以降3640

さまざまな金融分野へ広がるフィンテック

がん保険（平準払）

定年

終身医療保険（一時払い）、個人

介護

年金保健（一時払い）、遺言信託

決済サービス
送金サービス

投資サービス
融資サービス
フィンテック

資産管理サービス
資産運用サービス

仮想通貨

りゅうぎん調査

学びバンク

沖縄タイムスに掲載のコラム[注：所属部署、役職は執筆時のものです。]

ジュニア NISA

沖縄鉄軌道

未成年へ贈与資産 運用

県民の意向 多数反映を

証券国際部市場管理課長

琉球銀行

武田

高良

智夫

石嶺支店長

雅昭

今年 4 月からジュニア NISA（未成年者非課税制

2019 年の開通を目指して沖縄都市モノレールの延度）がスタートします。ジュニア NISA とは、分か

伸事業が着々と進んでいます。開通が大変楽しみです。

りやすく言えば、これまでの NISA（いわゆる成人向

あわせて沖縄県は「沖縄県総合交通体系基本計画」

け NISA）の未成年者版と位置付けられます。

に基づき、沖縄本島を縦貫する鉄軌道の導入に向けて「両親や祖父母の金融資産をあらかじめ未成年者へ計画案の策定作業を進めています。具体的には、那覇贈与して投資信託などで運用し、その資産を受益者－名護間を１時間で結ぶ「沖縄鉄軌道」の実現です。

である未成年者に将来、活用してもらう」、それがジュ

これによって県土の均等ある発展を目指した利便性の高い公共交通ネットワークの構築が期待されます。

ニア NISA の目的です。
対象者は、口座開設年の 1 月 1 日時点で 19 歳以大規模で県民生活に大きな影響を与えるものなの

下の未成年者です。非課税の対象になるのは、株式で、まずは計画づくりが重要です。検討にあたってや投資信託などの配当金・分配金や譲渡損益などでは透明性、客観性、合理性、公正性を確保し、県民す。

の理解と協力を得ながら、幅広い視点で検討できる

表は、ジュニア NISA の主な内容と従来の NISAとの商品性の比較をまとめたものです。

よう、表の通り５段階のステップを踏まえながら進められます。

ジュニア NISA は前述のとおり今年 4 月にスター

すでに計画づくりは、14 年 10 月からスタートしトしますが、口座開設の申し込みの受け付けは 1 月ており、16 年 3 月末ごろをめどに①起終点のおおむ

から金融機関窓口で開始しています。

ねの位置②おおむねのルート③想定するシステム④おジュニア NISA は、未成年者を対象にした資産活用を目的にしているため、払い出しの制限があるほか、取引金融機関の変更はできないなどの制約があおむねの駅位置の考え方⑤主な構造（平面、高架、地下等）―などを選定する予定になっています。
沖縄県は、専用ホームページ「沖縄鉄軌道計画案づくり」を設け、詳細な内容を解説しており、
「おきな

ります。
また、口座開設の手続きでは、名義人である未成

わ鉄軌道ニュースの発刊」「パネル展の開催」「アンケー

年者のマイナンバーが必要になります。まずは、取トの実施」といったコミュニケーション活動や啓発活

り引き金融機関の窓口に制度内容や手続き方法につ動も積極的に行っています。
同構想は私たちの将来を大きく変えるプロジェクト

いてお問い合わせください。
ジュニア NISA は、お子さんや、お孫さんのためになる資産運用制度です。この機会に制度利用を検なので、多くの方の声が反映されることが望まれています。

討してはいかがでしょうか。
ＮＩＳＡとジュニアＮＩＳＡの比較

現在の検討プロセスなし

原則１８歳まで不可

非課税期間

最長５年間

最長５年間

運用口座の管理本人

親権者等が代理( 注 ) 口座開設年の 1 月 1 日時点の年齢が基準

→

→

→

●計画案の選定

払出制限

→

●比較評価

（金融機関の変更可能）（金融機関の変更不可）●評価方法の設定

１口座のみ

口座数

●対策案（複数案）の1 人が保有できる １年で１口座

現在
設定

８０万円

●現状および課題と将１２０万円

来あるべき姿の共有

非課税投資枠●対策の必要性の確認

１９歳以下●評価項目の設定

２０歳以上～●検討プロセスや検討

対象年齢 ( 注 )体制等進め方の共有

ジュニアＮＩＳＡ

計画検討

ＮＩＳＡ

出所：「沖縄鉄軌道計画案づくり」HP より

37
41

経営情報

経営情報

提供：太陽グラントソントン税理士法人

太陽グラントソントン
2016年1月

2016年度税制改正大綱
2016 年度税制改正大綱が閣議決定されました。法人税・消費税に関する主な改正内容はつぎのとおりです。

法人税

1.

実効税
率の引
下げ
外形標
準課税
の拡大
(※1)
欠損金
の繰越
控除制
度

制

度

税

目 区

分

現

行

正

内 容

2016.4.1～

2018.4.1～

法人税

23.9%

23.4%

23.2%

事業税所得割（外形標準課税）

6％

3.6％

3.6％

32.11％

29.97％

29.74％

現2016.4.1～

実効税率（法人税+地方税）
税

目 区

分

行

付加価値割

0.72％

1.2％

資本割

0.3％

0.5％

現

控除限度額(※2)

資
減価償
却制度

改

産 区

行

所得金額×
80%
分

2015.4.1～

2016.4.1～

2017.4.1～

所得金額×
65%

所得金額×
60%

所得金額×
55%

現

建物附属設備及び構築物（鉱業用以外のもの）
上記の資産で鉱業用のもの(※1) 期末資本金 1 億円超の法人が対象。

行

2018.4.1～
(※3)
所得金額×
50%

2016.4.1～

定額法 or 定率法

定額法のみ

定額法、定率法 or 生産高比例法

定額法 or 生産高比例法（※2）中小法人等（資本金 1 億円以下の法人で、資本金 5 億円以上の法人による完全支配関係がある子法人等でない法人）は、所得金額の 100％控除可能。

（※3）2018 年 4 月 1 日から繰越期間を 10 年に延長（現行：9 年）

消費税

2.

制 度
税

改

率

仕入税額
控除要件

現 行

2017.4.1～

8%

10％ (※4)

正内 容(※4) 飲食料品の譲渡（酒類、外食サービスを除く。）
および定期購読契約が締結された週 2 回以上発行される新聞の譲渡は税率 8%に据え置き。

変更時期

現 行

2017.4.1～

2021.4.1～

保存方式

請求書等保存方式

区分記載請求書等保存方式

適格請求書等保存方式

記載事項

・発行者の氏名又は名称

左記に加え、・取引の内容・税率ごとに合計した対価の額

・取引年月日
・対価の額・請求書受領者の氏名又は名称

その他

3 万円未満の取引等は、帳簿の記載で仕入税額控除可・軽減税率の対象品目である旨（注）請求書の交付を受けた事業者による追記も可同左

左記に加え、・発行事業者の登録番号・消費税額

3 万円未満の取引に係る規定は廃止

お見逃しなく！
地方創生推進寄附活用事業に関連する寄附金を支出した場合に、寄附金の一定額を税額控除することができる、地方創生応援税制（企業版ふるさと納税）が創設されます。

このニュースレターのバックナンバーはホームページにてご覧になれます。http:// www.grantthornton.jp© Grant Thornton Japan. All rights reserved.

42

ECONOMIC DIARY【 経済日誌】
ECONOMIC DIARY【経済 日誌
沖沖 縄 ×日 本 全国・海外

縄

1.6 JALグループは、16年7月に空港地上支

援業務を担う3つの子会社、沖縄エア
ポートサービス株式会社・株式会社JAL
スカイ那覇・JTAサザンスカイサービス
株式会社を経営統合し、「 空港総合ハンドリング会社」を設立すると発表した。

1.12 沖縄県企画部統計課が14年７月１日に実施した商業統計調査によると、県の卸売業及び小売業の事業所数は１万1,245
事業所、従業者数は8万546人であった。
事業所数内訳は、卸売業2,079事業所、小売業9,166事業所で、従業員数は卸売業
２万563人、小売業５万9,983人となった。

1.18 森トラスト株式会社は、沖縄宮古諸島・伊良部島の「渡口の浜」至近の海岸沿いに位置する土地7,338㎡を取得したと発表した。19～22年を目途にラグジュア
リーホテルの開業を目指す。

1.19 ヒルトン・ワールドワイドは、ホテル日航那覇グランドキャッスルを運営する
株式会社琉球ホテルリゾート那覇と運営受託契約を締結したと発表した。16年
７月１日から「ダブルツリーbyヒルトン
那覇首里城」として開業予定である。

1.21 沖縄県文化観光スポーツ部観光政策課によると、15年（1～12月）の入域観光客
数は前年比10.0％増の776万3,000人となり、３年連続で国内客・外国客ともに過去最高を更新した。外国客は初の150万人台を記録。全ての月で前年同月を上回り、各月の過去最高記録を更新した。

1.25 沖縄地区税関が発表した管内貿易概況（速報）によると、15年（1～12月）の輸出
額は石油製品、輸送用機器、電気機器が減少し、前年比46.5％減の431億41百万円であった。輸入額は原粗油、再輸入品、電気機器が減少し、前年比29.7％減の
2,676億６百万円であった。差引額は2,244億64百万円の入超となった。

2016.
全国・海外

1】

1.5 日本銀行によると、15年12月末時点のマネタリーベースは前年同月比29.1％
増の356兆1,336億円となり、過去最高を更新した。内訳は、日本銀行券発行高が98兆4,300億円、貨幣流通高が4兆6,900
億円、日銀当座預金が253兆136億円となった。

1.6 世界銀行は、年に２度発表される「世界経済見通し（ＧＥＰ）」の2016年１月版
で、16年度の世界全体の実質経済成長率
を2.9％と予測した。15年度の2.4％を上回るが、15年6月版予測の3.3％から下方修正となった。日本経済の見通しも下方修正し、15年度の0.8％は上回るものの1.3％成長に留まる予測となった。

1.7 農林水産省は、15年1～11月の農林水産

物輸出金額（速報値）が6,690億円と、対前年同期比22.0％増の好調な伸びとなり、最高値を更新したと発表した。輸出額の内訳は、農産物が24.3％増の3,956
億円、林産物が25.3％増の238億円、水産物が18.3％増の2,495億円となった。

1.19 日本政府観光局によると、15年1～12月の訪日外客数は前年比47.1％増の1,973
万７千人となった。統計を取り始めた
1964年以降最大の伸び率となり、過去最高だった14年の1,341万３千人を600
万人余り上回った。

1.19 国土交通省によると、15年中にクルーズ船で日本に入国した外国人旅客数は、前年比2.7倍の約111.6万人となり、2020年の目標だった100万人を大幅に前倒して達成した。外国船社が運航するクルーズ
船の寄港回数は965回、日本船社を含めると1,452回となり、いずれも過去最高となった。

1.21 日本チェーンストア協会によると、会員

企業58社、9,384店舗の15年1～12月の総販売額は13兆1,682億円余となり、店舗調整後の前年比は100.7％と19年ぶりのプラスとなった。

43

沖縄県内の主要経済指標 vo l .1

沖縄県内の主要経済指標

注) 百貨店売上高は、2014年９月より調査先が一部変更となった。
注) 新車販売台数の出所は沖縄県自動車販売協会、中古自動車販売台数は沖縄県中古自動車販売協会。

注）入域観光客数は、2011年以降の数値について混在率の変更により遡及修正した。 Ｐは速報値。
注）観光施設入場者数は、2011年１月より調査先が６施設から５施設となった。

40
44

沖縄県内の主要経済指標 vo l .2

注) ホテルは、2014年10月より調査先が25ホテルから27ホテルとなった。
注) 2012年5月より外国客の入域観光客数を掲載した。
注) 鉱工業生産指数の暦年値、前年比は原指数の増減率。

2013年11月より2010年＝100に改定された。

注) 消費者物価指数は、2011年7月より2010年＝100に改定された。
注) 失業率と有効求人倍率は、2014年12月以前の数値について新季節指数へ遡って改訂した。

4145

沖縄県内の金融統計

沖縄県内の金融統計

注) 銀行券増減は、端数調整により一致しない場合がある。
注) 貸出金利は、暦年ベース。
注) 不渡発生率は、不渡実数（金額）÷手形交換高（金額）×100

注)県内金融機関の預金残高は、14年６月分より県内に所在する国内銀行および信用金庫の集計値へ変更になったため遡及改訂した。
なお、県内金融機関の預金残高は実質預金（総預金から切手・小切手を差し引いたもの）の集計値で、年度の残高は年度中の平残。

42
46

ポイントサービス
ポイント数に応じてサービスいろいろ！
とくとく特典
特典1

ATM時間外
手数料が無料！

（当行ATM利用時のみ）

特典2

当行本支店間の振込手数料が無料！

（キャッシュカード使用時のみ）

は！
ポイントサービスと日頃お世話になっているお客様に対し、毎月のお取引内容をポイント化し、そ の 合 計 ポ イ ント に 応 じ て 手 数 料 割 引 ま た は 金 利 優 遇 等 の 特 典 が受けられるサービスのことをいいます。
シルバーコース 50point 以上

ゴールドコース100point 以上

エクセレントコース200point 以上※商品についての詳しいお問い合せは、りゅうぎん窓口かフリーコールまで。
フリー
コール

特典3

スーパー定期の金利を上乗せ！

（※店頭表示金利＋0.05％）

ポイントサービスのお申込みがまだの方は、店頭のポイントサービス申込
み用紙にご記入のうえ、窓口または郵便にてお申込み下さい。

琉球銀行 ポイントサービス
http：//www.ryugin.co.jp/

検 索

特集レポートバックナンバー■平成26年４月（No.534） 経営トップに聞く 有限会社金武酒造
An Entrepreneur 錦屋旗店株式会社
５月（No.535） 経営トップに聞く 株式会社T&T
An Entrepreneur 有限会社グリーンフィールド
特集１ 沖縄県の主要経済指標
特集２ 2013年度の沖縄県経済の動向
６月（No.536） 経営トップに聞く 沖縄県花卉園芸農業協同組合
An Entrepreneur 株式会社PBコミュニケーションズ
７月（No.537） 経営トップに聞く 沖縄港運株式会社
An Entrepreneur 農業生産法人株式会社マルシェ沖縄
８月（No.538） 経営トップに聞く 沖縄テクノクリート株式会社
An Entrepreneur 株式会社 幸
９月（No.539） 経営トップに聞く 株式会社前田産業
An Entrepreneur 天妃前まんじゅう「ペーチン屋」
特集 宮古アイランドロックフェスティバル
2014の経済効果
10月（No.540） 経営トップに聞く 株式会社照正組
An Entrepreneur 株式会社シュガートレイン
特集 県内女性の社会進出
11月（No.541） 経営トップに聞く 沖縄メディカルグループ
An Entrepreneur DIRECT CHINA株式会社
特集 県内におけるレンタカー需要の動向
12月（No.542） 経営トップに聞く 株式会社新垣通商
An Entrepreneur 株式会社グラスアート藍■平成27年
１月（No.543） 経営トップに聞く 特定医療法人葦の会
An Entrepreneur 有限会社水実
特集 沖縄県経済2014年の回顧と2015年の展望

２月（No.544） 経営トップに聞く 株式会社石垣エスエスグループ
An Entrepreneur 有限会社ペンギン食堂
３月（No.545） 経営トップに聞く 住宅情報センター株式会社
An Entrepreneur 株式会社ビザライ
４月（No.546） 経営トップに聞く 株式会社久米島の久米仙An Entrepreneur 株式会社ポイントピュール
５月（No.547） 経営トップに聞く 学校法人みのり学園
An Entrepreneur 株式会社インターナショナリー・ローカル
６月（No.548） 経営トップに聞く 株式会社南都
An Entrepreneur 的エンタープライズ株式会社
７月（No.549） 経営トップに聞く ジェフ沖縄株式会社
An Entrepreneur 株式会社あうん堂
８月（No.550） 経営トップに聞く 有限会社喜納住宅開発
An Entrepreneur 株式会社FSO
９月（No.551） 経営トップに聞く 社会医療法人友愛会
An Entrepreneur 有限会社日本アイル くどう動物病院
10月（No.552） 経営トップに聞く 株式会社ビッグワン
An Entrepreneur 株式会社アイセック・ジャパン
11月（No.553） 経営トップに聞く 株式会社佐久本工機
An Entrepreneur 株式会社食のかけはしカンパニー
12月（No.554） 経営トップに聞く まさひろ酒造株式会社
An Entrepreneur 安里紅型工房■平成28年
１月（No.555） 経営トップに聞く 社会医療法人仁愛会
An Entrepreneur 有限会社島袋瓦工場
特集 沖縄県経済2015年の回顧と2016年の展望556

平成 28 年 ２ 月 ５ 日発行

株式会社りゅうぎん総合研究所〒900-0025

那覇市壺川1丁目1番地9
りゅうぎん健保会館3階
TEL 835-4650
FAX 833-3732
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