2019No.5966

経営トップ

下地島エアポートマネジメント株式会社〜

空港から、リゾート、はじまる。

起業家訪問

宮古島圏域の魅力を国内外に発信する新たな玄関口〜

An Entrepreneur

株式会社オムニバスワンダーラボ
講演録

沖縄県の未来を考えるシンポジウム

梅雨あけまだかな？
夏よ、
早く来い！
No.155

6
2019

RRI No.155

No.596※目次（CONTENTS）の各タイトルをクリックするとそのページにジャンプします。

CONTENTS
経営トップに聞く

01

下地島エアポートマネジメント株式会社〜 空港から、
リゾート、はじまる。宮古島圏域の魅力を国内外に発信する新たな玄関口〜
とも代表取締役社長

の

けん

伴野

起業家訪問

た

ろう

賢太郎

An Entrepreneur

株式会社オムニバスワンダーラボ

06〜誰かを想い、その人にとってより便利でより良い環境となる
思いやりから生まれるアイデア を形にする〜
な

代表取締役

か

ま

名嘉真

りょう いち了一

新時代の教育研究を切り拓く

08〜クラゲをクラゲたらしめるものとは？〜
沖縄科学技術大学院大学コミュニケーション・広報ディビジョン メディアセクション（同大学のHP記事より許可を得て転載）

OCVBの取り組みについて
DMO

2018年度事業実績概要

11

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー

講演録
第1部
第2部

沖縄県の未来を考えるシンポジウム

15

基調講演
「プレミアム地方創生と沖縄」
パネルディスカッション「プレミアム沖縄創生戦略〜観光1,000万人時代の先を見据えて〜」

主催：（公財）九州経済調査協会、㈱琉球銀行、㈱りゅうぎん総合研究所

アジア便り 台湾

29

〜台湾人観光客について〜
さ き やまひろ や

レポーター：﨑 山 寛弥
（琉球銀行）
則和企業管理顧問有限公司へ赴任中

りゅうぎんビジネスクラブ

32

行政情報11534〜「台湾マーケットセミナー」開催のご案内〜〜「りゅうぎんビジネスクラブ」入会のご案内〜

沖縄総合事務局経済産業部の最近の取組について

内閣府沖縄総合事務局経済産業部

県内大型プロジェクトの動向113

36

案内 国際食品商談会「沖縄大交易会2019」参加者募集

38

沖縄県の景気動向（2019年4月）

40

学びバンク

52

経営情報 外国人労働者の活用と雇用管理

55

経済日誌 2019年5月
県内の主要経済指標
県内の金融統計57
58
60〜観光関連の入域観光客数や消費関連の百貨店売上高が前年を上回り、建設関連も概ね好調に推移し、県内景気は7カ月連続で拡大している〜
・県内の公示価格 〜工業地の価格高騰加速〜
りゅうぎん総合研究所研究員 及川 洋平（おいかわ ようへい）・GDP 三つの側面 〜経済活動 理解しやすく〜
りゅうぎん総合研究所常務取締役 照屋 正（てるや ただし）・18年度労働力調査 〜労働市場は顕著に改善〜
りゅうぎん総合研究所専務取締役 久高 豊（くだか ゆたか）
・ソニー坊や 〜西原のアイドル的存在〜
琉球銀行西原支店長 富本 隆（とみもと たかし）

〜2019年4月から外国人雇用管理に関するガイドラインが改正されました〜
提供 太陽グラントソントン税理士法人

経営 トップに聞く

第 148 回下地島エアポートマネジメント株式会社

経営 トップに聞く“ 空 港 か ら、 リ ゾ ー
ト 、 は じ ま る 。” 宮古島圏域の魅力を国内外に発信する新たな玄関口。

下地島エアポートマネジメント株式会社
とも の

伴野

けん た ろう賢太郎 社長下地島エアポートマネジメント株式会社は 2018 年 1 月に、下地島空港の旅客機乗入れ再開に向けた
旅客ターミナルの運営を行うことを目的に設立された。現在、同社には三菱地所株式会社、株式会社

國場組と双日株式会社が出資している。同飛行場は 1979 年国内唯一の航空会社のジェットパイロッ
ト養成の実機訓練飛行場として開港されたが 2014 年には大手航空各社による訓練利用が終了し、その後、スポットでの利用はされるものの訓練数は大幅に減少。その利活用が求められていた中、三菱
地所株式会社が施設所有者として旅客ターミナルを整備、竣工し、2019 年 3 月から同社がその運営を開始することになったもの。今回は、3 月に開業した空港ターミナルをお訪ねし、伴野賢太郎氏に
同社のこれまでの歩み、事業内容、経営理念、今後の展開などをお聞きした。

インタビューとレポート

御社の設立経緯やこれまでの歩みを聞かせてください。
当社は、宮古島市の下地島空港の旅客ターミ
ナル施設の管理・運営を担う会社として 2018
年 1 月に設立されました。
1960 年代後半より世界的に本格的なジェット化時代を迎えて空港需要が高まりました。当時の日本では、ジェットパイロット養成のための訓練飛行場がなく、米国で訓練を受けており、
国内での訓練飛行場設置が望まれていました。
そこで当地、下地島空港が 1979 年に開港され、民間航空会社のジェットパイロット養成の実機
訓練飛行場として使用されることとなりました。

大谷豊

その後、民間航空会社が乗り入れ、路線も設置されましたが、1994 年には運休され、以後定期便乗り入れはなく各航空会社の訓練飛行場として利用されるのみにとどまっていました。そして、フライトシュミレーターなどの訓練機器の進歩により、当空港の訓練飛行場としての利用も減少し、2014 年の大手航空会社の訓練撤退以降はその利用数は大幅に縮小され、地元の宮古島市や沖縄県よりその利活用が求められていました。
時を同じくして、当社の親会社である三菱地所株式会社は 2011 年の法改正を受け、国内での公共施設の所有権は国や自治体に残し、施設そのものの運営を民間企業が担う空港の“コン1経営 トップに聞く

みやこ下地島空港ターミナル外観鳥瞰図
（イメージパース）

空港ターミナルゲート

今年 3 月より定期便就航したジェットスター・ジャパン

今年 5、6 月にチャーター便で就航する大韓航空

セッション方式”の検討を進めておりました。
借地方式での提案でありコンセッションとは形態が異なるものの下地島空港の利活用についても沖縄県に提案を行いました。宮古島の豊かな自然や特異な地域文化等に観光資源としての無限の将来性を見出したからです。しかも、下地島空港は国内地方空港としては稀な 3,000 メー
トルの滑走路を有しており、既にその基礎的な資源は申し分なく期待の持てるものでした。
お陰様で 2015 年 3 月に「下地島空港および周辺用地利活用事業」の事業候補者に選定され、2017 年 3 月に沖縄県と基本合意契約書を締結
した後、2018 年 1 月に当社を設立、新ターミナル施設を整備、運営することとしたのです。
地元の知見を活かす意味から株式会社國場組と航空事業に詳しい総合商社の双日株式会社にも出資を頂き当社の運営を行なっております。
社名は当空港の従来からの名称を冠したものですが、新ターミナル名には、国内外からの利用客に宮古圏域にある下地島の空港施設であるとの認識をし易いように「みやこ下地島空港
ターミナル」と命名しました。
2019 年 3 月開業を迎え、24 年ぶりに下地島空
港に定期便就航が復活することとなりました。
事業の概要をご紹介いただけますか。
当社の業務はみやこ下地島空港ターミナルの施設運営を中心に、施設内の物品販売業（含む免税2店）/ 飲食業と下地島空港を利用するエアラインの誘致業務及びこれらの関連業務となります。
○みやこ下地島空港ターミナルの運営：当施設の運営全般を担っています。保安検査業務
や様々な機器の整備・維持管理、消防・清掃等は別途、下地島空港施設株式会社に委託しております。
○ターミナル内での物品販売：ターミナルのお土産品等の物販店舗、免税店舗、飲食店舗
は直営、飲食店は運営委託をしています。
飲食店の運営委託先は県内でホテル業を運営する沖縄ＵＤＳ株式会社になります。旅の始まりから終わりまで宮古の食の魅力を伝えられるよう、地元食材を使った食事や飲み物等をチェックイン棟とラウンジ棟の両方で提供して貰っています。チェックイ
ン棟のカフェは、飛行機を利用しない地元客や観光客も利用できるものです。
物販店でも商品の半数以上を宮古諸島内のメーカーや生産者から仕入れています。
飲食・物販の両面から地元の食文化や情報を発信する場として、空港ターミナルにとどまらない地元、宮古諸島のアンテナショッ
プのような店舗を目指し地元の活性化へ貢献したいと考えています。
○エアラインの誘致業務：当業務は、自治体等の行政が行う場合も多くありますが、当社
では、専担の営業チームを組織し行政の支第 148 回

下地島エアポートマネジメント株式会社

7 月より就航が決定した香港エクスプレス

待合ラウンジ

チェックイン棟

国内線出発エリア

援をいただきながら協働の上、誘致を図っています。
開業と同時にジェットスター・ジャパンが東京（成田）から定期便就航（最大 1 日 1往復）し、今年 7 月からは大阪（関西）から定期就航（最大 1 日 1 往復）することになっています。今後、これらの地域に加えて、
中部圏 / 九州圏 / 那覇との定期便の就航を目指しています。成田空港でのジェットス
ター・ジャパンは国際線からの乗り継ぎが便利なターミナルを利用しており、海外からの観光客の増加も見込めるものとなっています。
また、国際線では大韓航空が５月、6 月にチャーター便を運航し、7 月からは香港エク
スプレスが香港と下地島間で初の国際定期便就航（週 3 往復）することになっています。
当空港の立地を考慮した場合、ソウル、上海、香港、台北などへの直線距離は東京より至近となりますので、これらの都市が先ず国際線のターゲットとなりますが、同時にそれらの空港は世界のハブ空港でもありますので乗換需要も将来的には取り込めるものと考えております。
リゾート感満載のターミナルビルの特徴についてお聞かせくだい。
世界最大級の旅行口コミサイトであるトリッ

プアドバイザーによる「2019 日本国内での美しいビーチ・ベスト 10」に宮古島の 3 カ所のビーチが 1、2 位と 10 位に選ばれる程「 海 」の美しさが際立つ宮古諸島にあるターミナルビ
ルとして、自然をふんだんに堪能頂ける施設を目指しました。
当空港のキャッチフレーズ“空港から、
リゾー
ト、はじまる。
”は、「宮古ブルー」といわれる、
海と空の区別が付けられない程の青い空から下地島空港に向け着陸するという驚きと感動を、降機した後もそのまま感じていられるような工夫を凝らしました。建物は平屋建てで、空港到着から出発の瞬間まで、宮古諸島の魅力である
自然の光と風を存分に体感できるよう、オープ
ンエアの空間づくりを行いリゾートの雰囲気溢れる施設としました。
施設の中央には水盤を設置、チェックイン、
保安検査通過後は水上ラウンジで寛げ、国内・国際線ともに出発、到着の動線はほぼ一直線でスムーズに手続きを済ませるように設計しています。飛行機へのアクセスも基本、徒歩で中庭
を通り搭乗、到着時も中庭を通りターミナルに移動する流れとしています。
また、当施設は宮古島市が推進している「エコアイランド宮古島」に相応しい取組として、“ネット・ゼロ・エネルギービル（ZEB）”に取り組んでいます。深い庇による日差し遮蔽や
オープンエアで自然換気による熱負荷の削減の

3

経営 トップに聞く

宮古諸島の食材をふんだんに使うカフェ

宮古諸島の魅力満載のお土産品店

CLT を多用したチェックイン棟

水上ラウンジで搭乗まで寛ぐ

ほか、気化熱空調システムも採用しています。
国が基準とするビルに比較して一次エネルギーを 68％削減する計画です。経済産業省が定める ZEB の第一段階「ZEB Ready」と、BELS（建築物省エネルギー性能表示制度）では最高ランクの認定を受けています。
更に、空港ターミナルとしては全国で初めて CLT 材（直交集成板）という板の方向が層ごとに直行するよう重ねて接着した大判のパネ
ルを屋根の構造材に使用しています。CLT は1995 年頃からオーストリアを中心に発展している新しい構造材で強度は実証済みで、今後国内での普及が見込まれています。当 CLT は沖縄県が定める地域材を使用しており地域の森
林、林業再生にも貢献するものです。
ハードの検討にあたって参考としたのは、タイのサムイ空港、
ハワイのコナ空港です。特に、サムイ空港は宮古島と似た離島で、近年リゾー
ト開発が進む場所です。海外からの訪問客の１位がドイツ人（2 位；中国人、3 位；イギリス人）という特徴もあります。同空港への欧米からの直行便がない中でもハブ空港経由で、サムイ島の自然や同地での様々な体験を求める旅行者が多いのです。宮古島圏域での今後の観光資源等を検討する上で、海外の先行事例としても参考になると思われます。

経営理念、事業運営の考え方などについてもお聞かせください。
当社の経営理念は、先に述べた設立キャッチ
フレーズと次の理念です。
“宮古諸島を愛し、愛され、宮古諸島のために”これは、企業としては当社のターミナル運営や関連の事業活動を通じ、また、当社社員としての個人としても、宮古諸島の発展に向け、誠実
でクリーンな姿勢でグローバルなチャレンジを続けようというものです。
そもそも、当社は三菱地所の子会社で三菱グループの 1 社となります。三菱には“三菱の三綱領”という三菱本社第四代社長・岩崎小彌太氏が唱えたものがあり、それをベースに当社の経営理念も制定いたしました。
三綱領をご紹介すると、「所期奉公」～期するところは社会への貢献～：事業を通じ、物心共に豊かな社会の実現に努力すると同時に、かけがえのない地球環境の維持にも貢献する。
「処事光明」～フェアプレイに徹する～：公明正大で品格ある行動を旨とし、活動の公
開性、透明性を堅持する。
「立業貿易」～グローバルな視野に立って～：全世界的、宇宙的視野に立脚した事業展開を図る。
というものです。

4

第 148 回

下地島エアポートマネジメント株式会社
企業概要
商

旅のはじまりから終わりまでリゾート感、自然光を楽しむ中庭

北側上空から望む下地島空港

社会貢献活動として何か取り組まれていることはありますか。
宮古島には宮古空港がありますので、下地島空港は第二の玄関口となりますが、経営理念で示すように宮古諸島のための活動、宮古島圏域の活性化につながるよう宮古空港とは共存共栄を目指します。当社が進める国際線誘致も地元の受入体制確立が前提です。
旅客向けのハード、
ソフト両面での受入体制整備も然り、同時に宮古諸島の自然を求めて来島される訳ですから自然保護も重要と捉え、地域と協働しながら活動していきたいと考えています。
当社の設立を契機に三菱地所グループとして地元の NPO 法人や日本自然保護協会と組み、自然保護やビーチクリーンなどの活動に取り組んでおり、今後も続けていくつもりです。
これからの取り組みや事業展開についてお話し
いただけますか。
冷めた言い方をすると空港ターミナルは飛行機を利用する方が通過する場所であり最終のデスティネーションではありません。従って、肝要となるのは、ホテル / アクティビテイ / 二次
交通 / 飲食物販など地元の観光産業の方とタッグを組んで島全体を盛り上げることだと思います。
一方、観光で来られた方の多くが使用する施設でもある事からリゾート感を堪能頂くと同時

号： 下地島エアポートマネジメント

株式会社
本社 所在地： 沖縄県宮古島市伊良部字佐和田
1727 番地
連 絡 先： 0980-78-6365（本社代表）
U R L： https://www.shimojishima.jp
設立： 2018 年 1 月（平成 30 年）
役
員： 代表取締役社長 伴野 賢太郎
事 業 内 容：・空港旅客、空港貨物及び航空事業者に対する役務の提供
・空港ビル並びに空港ビルに付帯する施設、設備、器具の賃
貸業
・飲食物、加工食品、旅行用品、
観光用土産物品等の販売業
・食堂及び喫茶店の経営
・その他上記に付帯関連する事
業他に、宮古諸島の豊かな自然や様々な食材・物品、文化を国内外に積極的に紹介、情報発信できる場にしていきたいとと考えています。
エアライン誘致に関しても沖縄県・宮古島市・
沖縄観光コンベンションビューロー・宮古島観光協会他、地元の方とタッグを組み、定期便やチャーター便の就航に向けた営業活動を進めていく予定です。また、株主の 1 社である双日
株式会社はビジネスジェットに係る知見も豊富にありますので情報を共有の上、受入体制を整備していきたいと考えています。
2015 年開通した伊良部大橋の追い風効果もあり下地島、伊良部島と宮古島のアクセスも良くなりました。宮古港の大型クルーズ船用バース整備により今後はフライ＆クルーズへの取り組みの必要性も見込まれます。今後ますます宮古諸島の認知度が国内外に広まるなか、当社のターミナルが名実ともにリゾートとなるよう邁進して参ります。
沖縄県はこの度の当ターミナル開業による利用旅客数目標を 2021 年度には 30 万人と定めていますが、早期達成を目指したいと考えています。今後とも宜しくお願い申し上げます。

5

起業家訪問 Vol. 129
An Entrepreneur

株式会社オムニバスワンダーラボ
誰かを想い、その人にとってより便
利でより良い環境となる “ 思いやりから生まれるアイデア ” を形にする。
名嘉真 了一 社長

事業概要
な か ま

りょういち

○代 表 者 名嘉真 了一○設立 2013 年（平成 25 年）10 月○事業内容 Web サービス企画 / 構築 / 運用
モバイルアプリ開発、業務系システム開発、
I oT システム開発○住所 沖縄県豊見城市与根 49-8 2 階○ T e l 090-7290-8468○Ｕ Ｒ Ｌ ht tps://o mwo nlab .c o m/○社
員 4人

起業への道のり代表の名嘉真氏は学校卒業後、一人東京で希望した IT 企業に就職。毎日の通勤や雑踏にもまれながらも望まれる人から便利だ良かったと喜ばれるソフト、技術、製品をつくる事を夢見て踏ん張った。しかし、2011 年 3 月、東北大震災
発生、影響で首都圏も混乱に陥った。家族、友人との連絡も一時途絶える程だった。人との繋がり、横との繋がりが強い業界にいたこともその有り難さを感じさせられた経験だったという。
今の仕事は、なにも東京でなくてもできるのではないか、東京にこだわる理由は無い、と考え帰郷を思い立った。
沖縄でも IT 関連の会社に就き、それまでの経験を活かし何か新しいことがしたいと仲間との自立独立をすることを決意。2013 年に同社を設立。
社名はギリシャ神話で、知恵と技術の象徴という意味のフクロウの英語表記「ＯＷＬ」を文字って命名。
「Ｏ」はオムニバスで、全ての人のためにや色々なものが集まる意味で、「Ｗ」はワンダー、驚きや不思議な思いの意、「Ｌ」が6

ラボで、研究所や実験それらの場所であるとす
る造語となっている。
「色々な人が集まる事で、全く新しいものが作れる」というコンセプトだ。
メインはスマホのアプリ開発・製作の会社だ。
起業翌年、那覇市が若い起業家を育てる目的で主催した「ビジネスプランコンテスト」で最優秀賞を受賞するほど確かな技術力を誇っている。また、若者向けセミナー等での講師として講演を実施する業界の顔の一人だ。

アプリ開発のエキスパート！
同社は携帯電話等で使用できるアプリの開発では数多くの実績を誇り定評がある。現在、携帯電話の主流であるスマートフォンに搭載される主要な OS は、アンドロイド、iOS であるが、その両方に対応したアプリ開発が出来るのが同社だ。県内はもとより国内でも引けは取らない
レベルの技術力を誇っている。
○「あいうえおぱずる」：幼児向け知育アプリ
で、ひらがなをパズルゲームとして遊びながら学習することが出来るもの。代表が自身の子どもにひらがなを憶えさせようとして思い付き、アプリ開発につながったものだ。もちろんアンドロイド、iOS 両方で使える。
代表によると、今後は学習の在り方自体が変わるのではと予測、様々なアプリを利用する事で場所・時間を問わない学習形態になると予測する。
○「見守るさん」：これは iPhone 専用だが、子どもを見守るためのもの。親子それぞれが持つあいうえおぱずる

思い付いたアイデアを活かす事務所

思い付いたものを形にする 3D プリンター

見守るさん
IT セミナーでの講師

那覇市長賞を受賞

iPhone が一定距離、離れると知らせるもの。

ターを使い IT に興味を持たせる活動もしていまた、遠く離れたところからでも状況確認がる。パソコンで自分の作りたいものをデザイン可能となる「独居老人見守りシステム」は一させ、実際にそれが形として出来上がる驚きと定期間動きが察知できない場合、安否確認の喜びを与え、興味を引く仕組みだ。中学生のイ必要性を登録者へ一斉メールするものもある。

ンターンシップ受入も行なっている。簡単な○中古車等検索アプリ：大手中古車屋の検索や自ゲームの作り方などを体験してもらって評判も動車整備工場等の検索アプリも手掛けている。

上々。
「将来はワンダーラボで働きたい！」とまで言ってくれなくても「名嘉真社長と同じよ

その他では、琉球大学との連携で睡眠の質をうな仕事がしたい！」と言う後輩が現れるのが向上させることで脳の活性化を促し、学習成果

何より嬉しいと代表は言う。正にこの仕事は世の向上を狙うアプリ開発にも取り組んでいる。

のため、人のために役立つものとしたいとの想いが伝わる。

ホームページの製作等のお手伝いも企業、個人を問わず、ホームページ作成で困っ今後の取り組みたら同社へ問い合わせを。ホームページ製作の豊見城与根にある自宅兼事務所の同社は 2 階、豊富な経験からお堅い建設会社からおしゃれな

1 階は奥様が経営するまつげのエクステサロン。

サロンのサイトのデザイン作成までこなす。

サロンの看板だけの建物だが、これは代表の考

また、通信販売目的の EC サイトや企業間えで「我が社は頭脳と技術の集団です。事務所

SNS システムなどの企画・構築・運営までトーや看板ではなく皆様に提供できるモノで勝負す

タルサポートしている。

る会社です、電話やメールがあれば足ります。

さらに、自社サイトを Google などの検索サ

常に何か人の役に立つモノを考え出したい、創イトで最上位に表示される「リスティング広告」

りたい。IT により世の中は便利になってます

出稿の相談やコンサルも行なっている。効率良が、これからはネットワークの構築だけでなく、い広告を検討中の先は要連絡、一度同社に相談ものに付加価値を付けられる IT 技術を磨いてしてみることも一計だ。

いきたい」静かだが、起業時のベンチャー精神はそのまま健在、旺盛だ。現在、不動産と IT

３Ｄプリンターやインターンシップ受入で啓蒙活動も展開中！
子ども達の集まる場所に出向き、3D プリンを絡めた企画を進めているという。次はどんな開発をしてくれるか楽しみなワンダーラボだ！
（レポート

大谷

豊）

7

沖縄科学技術大学院大学の取り組みについて

寄稿※沖縄科学技術大学院大学のHPから許可を得て転載した記事です。

新時代の教育研究を切り拓く〜沖縄科学技術大学院大学の取り組みについて〜

クラゲをクラゲたらしめるものとは？

透き通るクラゲ、色とりどりのサンゴ、海底でたゆたうイソギンチャク。見た目は全く異なりますが、これらはすべて動物の系統樹の中で同じ部類に属しています。実は、クラゲも成長の初期段
階では、サンゴやイソギンチャクのように海底に固着しています。この度、沖縄科学技術大学院大学（OIST）の研究者たちは、クラゲが固着の段階を卒業し、海中へと泳ぎ出すための遺伝子群を突き止めました。
クラゲは成長の初期段階において、幼生からポリプに変態します。ポリプは動かず、花の茎のような構造で、海底の堆積物に付着します。イソギンチャクとサンゴは
このポリプの状態で一生を過ごすため、ギ
リシャ語で「花の動物」を意味するanthozoa（和名：花虫網）と呼ばれます。これに対し、クラゲは花虫網には属さず、ポリプ
世代からクラゲ世代に変態し、なじみのある、発光するベル型の姿に変わります。

ポリプからクラゲへ
クラゲの発達は固着性のポリプから始まり、環境条件が整うとクラゲに変態する。写真はクラゲへの変態を始めたヒクラゲ。 提供: OIST

8

今年４月15日発行（日本時間4月16日）のNature Ecology & Evolution誌に掲載された本研究で、研究チームは2種類のクラゲのゲ
ノム（全遺伝情報）を解明し、ポリプ世代に留まる生物と、クラゲ世代に変態する生物に分かれる理由を示しています。このゲ
ノムはオンライン上で閲覧でき、OISTのBLASTサーバー上で他の種と比較することができます。

新たに解読されたクラゲのゲノム
OIST研究チームは日本とドイツの研究者らと共同で、ミズクラゲとヒクラゲのゲノムを比較しました。ヒクラゲは強い毒を持
ち、刺されると焼けるような痛みを引き起こすことからその名前がつきました。
「2種類のクラゲのゲノムを比較すること
で、クラゲ世代に進むための普遍的ルールを見つけたいと考えました」と話すのは、
本研究論文の筆頭著者であり、佐藤矩行教
授が主宰するOISTマリンゲノミックスユ
ニットのコンスタンチン・カールツリン博士です。クラゲがポリプのステージを終えて海底を離れるとき、異なる遺伝子を制御

沖縄科学技術大学院大学の取り組みについて
沖縄科学技術大学院大学の取り組みについてするスイッチがオンになり、変態を促します。この変態に関わる特別な遺伝子を特定するために、研究者たちはまず、サンプルのクラゲ種の全遺伝子のカタログを作りました。
「その後、これらの遺伝子が生活環のポリプ世代とクラゲ世代の各ステージで、どのようにふるまうかを観察しました」とカールツリン博士は説明します。
博士らは、バルト海のミズクラゲと日本のヒクラゲの全ゲノムシーケンス解析を行いました。ゲノムは、生物を形成し維持するために必要な設計図であり、その情報は遺伝子という個々のブロックにコードされています。生物の遺伝的組成と、これらの遺伝子の配列によって、その生物の発生が決定します。さらに博士らは、この度新たに解読したクラゲのゲノムを、サンゴとイ
ソギンチャクのゲノムと比較し、各生物にどの遺伝子がどのように発現するかを突き止めました。

ミズクラゲ（水クラゲ）
OISTマリンゲノミックスユニットの研究によって、ミズク
ラゲのゲノムは、ヒクラゲよりむしろ、サンゴやイソギン
チャクに近いことが明らかになった。 提供: OIST

「この2種類のクラゲのゲノム構成は、イ
ソギンチャクやサンゴとの比較よりも、類似性が高いだろうと予測していました」とカールツリン博士は話します。しかし驚いたことに、ミズクラゲの遺伝子の順序は、
ヒクラゲよりも花虫網の方にかなり似ていることがわかったのです。ミズクラゲとヒクラゲの遺伝的組成にはほとんど一致が見られず、その違いはヒトとウニのゲノム比
較ほどかけ離れていました。

何が違いを引き起こすのか
解析の結果を見ると、ヒクラゲのゲノム
は進化の途中で大幅な再編成を行ったと思われます。研究者たちは、ミズクラゲとヒクラゲのゲノムに類似性が認められなかったことから、クラゲのゲノムの中には、クラゲ世代への変態を指揮する普遍的な遺伝子領域は存在しない、と考えました。

若いヒクラゲと大人のヒクラゲ
ヒクラゲに刺されると、患部に焼けるような激痛が走る。
この有毒な刺胞を持つことで、日本語でついた名前は「火クラゲ」。 提供: OIST

しかし、ここで１つ疑問が残ります。サンゴとイソギンチャクは、なぜクラゲ世代に変態しないのでしょうか。
博士らはこの謎を解き明かすために、ミズクラゲとヒクラゲのポリプ世代とクラゲ世代において、どの遺伝子が活性化しているかを調べました。そして、この2種類のクラゲの特徴的な遺伝子発現パターンを、花虫網とクラゲが属する刺胞動物の別の11種の発現パターンと比較しました。驚くべきことに、ミズクラゲのクラゲ世代で働く遺伝子のうち、約3分の２がサンゴとイソギン
チャクにも見つかりました。
しかし、ミズクラゲは特殊な遺伝的手段を持ち合わせていることが分かりました。
まるで優れた貯蔵兵器のように、クラゲ世代に入ると活性化する遺伝子で、これは花虫網には存在しません。サンゴとイソギン
チャクはクラゲ世代に変態しないため、泳ぐための筋肉や目など、特定の組織や器官に成長する遺伝子を持ちません。研究者らは、クラゲ世代に入って初めてスイッチが入る、これらの種に固有の遺伝子のうち、およそ100の遺伝子がミズクラゲとヒクラ
ゲに共通しいていることを発見しました。
これらの遺伝子の大部分は、遺伝子発現の時期と量を制御する転写因子をコードする遺伝子です。
博士らは、次に、沖縄に生息するハブク
9寄稿
沖縄科学技術大学院大学の取り組みについて寄稿

ラゲのゲノムのシーケンス解析を行い、ヒクラゲとより厳密に比較することを目指しています。今後さらに研究が進めば、クラゲの進化の仕方や、クラゲがなぜ花虫網や他の海底生物と異なるかについて理解できるかもしれません。

ハブクラゲ
OISTマリンゲノミックスユニットは現在、写真の大型ハコクラゲと比較するために、沖縄に生息するハコクラゲの1種のゲノム配列決定を進めている。2種のゲノムを比較することで、ハコクラゲがどのように進化してきたか、また、ハコクラゲと他のクラゲを分けるものは何であるかが解明されるかもしれない。
提供: 戸篠祥博士（論文共著者）

OISTではキャンパスツアー（ガイド付もしくは自由見学）を行っています。詳細は地域連携セクション 098(966)2184 までお問い合わせください。
OISTについてより詳しくお知りになりたい方はwww.oist.jp
をご覧下さい。

10

沖縄観光コンベンションビューローの取り組みについて

OCVB REPORTDMO 2018 年度事業実績概要

本稿は紙幅の都合上、先月号と今月号の 2 回に分けてお送りさせて頂いております。今月号はOCVB の DMO 推進実績のうちデジタルマーケティングの推進、関係団体との連携強化についてご説明いたします。

OCVB の DMO 推進実績

者の行動に関する調査｛観光アナリティ

2018 年 4 月、OCVB は将来を見据えて観光クス（ビックデータ・AI ソリューショ

地域づくりの主体となる DMO を推進する専門

ン等の分析ツール）の活用｝

部署として経営推進室を新たに設置しました。

(5) 上記 (1) から (4) に基づくデジタルマー

経営推進室では日本版 DMO 創設の背景を意識

ケティング実践のための業務フロー構築

しながら 1. 地域の「稼ぐ力」を引き出すため以上の調査を通じ、沖縄観光アナリティクスの人材育成、2. デジタルマーケティングの推システムという分析ツールを構築し、デジタル

進、3. 関係団体との連携強化に注力し、全県

マーケティングを実践するための業務フロー

的な「稼ぐ力」を持った観光地域づくりの推進（手順書）を完成させることができました。

に取り組みました。今月号では 2. のデジタル

業務フローの完成は OCVB が全国の先頭にマーケティングの推進からさせて頂きます。

立ってデジタルマーケティングを実践できる基
礎固めとなり、高度なデジタルマーケティング

2. デジタルマーケティングの推進
観光庁 平成 30 年度広域周遊観光促進のため業務を遂行できる強力なツールを得たことになりました。

の新たな観光地域支援事業「デジタルソリュー

また、広域周遊事業では連絡調整会議と呼ションを活用したディスティネーションデジタ

ばれる会議体が運営され、OCVB は広域連携

ルマーケティング実践のための調査業務」を実DMO として観光庁、沖縄総合事務局、JNTO

施しました。

等と連携し会議の運営に携わりました（図 1）。

OCVB 自らデジタルマーケティングを実践可能とするための業務フロー構築を目指し、下

図1記の仕様に沿って 2018 年 9 月から 2019 年 3月にかけて調査業務を行いました。
(1) 市町村レベルの施策展開に活かせるデー
タの収集、分析(2) 訪日外国人旅行者の Web 誘導及びター
ゲットごとの閲覧回遊分析(3) 訪日外国人旅行者の流入に関する調査(4) 今後ターゲットとすべき訪日外国人旅行

出典：観光庁連絡調整会議

11

OCVB REPORT

沖縄観光コンベンションビューローの取り組みについて

3. 関係団体との連携強化

のみならず観光に関わるあらゆる産業との連携（ⅰ）2018 年 6 月、( 公社 ) 日本観光振興協会を図り、オールジャパン体制のもと、より具体（以下日観振）沖縄支部が OCVB 内に設立され的な行動計画を立案し、積極的に事業を行ってました。日観振とは我が国の観光振興に関するいくことを目指しています。2018 年 5 月現在、中枢機関としての役割を果たし、観光先進国の全国 9 支部、699 会員からなり、OCVB は 9実現を図ることが求められている組織です。国番目の支部としてスタートを切りました（図や地方自治体、観光協会、観光関連企業・団体

2）
。

図2

出典：観光庁連絡調整会議

どのように世界に発信していけばいいか、受入体制の整備の必要性等様々な角度から貴重なご意見を頂きました。同年 3 月、スポーツ庁では「スポーツツーリズム需要拡大戦略」を打ち出しており、その中に新規重点テーマとして「武道ツーリズム」が設定されたことも後押しし、日本で初めてとなる武道ツーリズムのシンポジ
ウムとなりました。
6/12( 火 ) 支部総会記念写真 沖縄県市町村自治会館

有識者からは「沖縄は空手ツーリズムのムー（ⅱ）2018 年 7 月には日観振沖縄支部設立及ブメントを巻き起こす要素がある」、「武道ツー

び⽇本版 DMO 正式登録記念シンポジウムを初

リズムを振興すれば最強のリゾート地になる」、開催しました。テーマは「武道ツーリズムを通「空手イコール沖縄の認識を広く発信することして世界から選ばれるスポーツアイランド沖縄

がリゾート地としての沖縄観光に奥行を与えになるために」と題し、空手発祥の地・沖縄をる」といった力強いお言葉を頂きました。

12

沖縄観光コンベンションビューローの取り組みについて

OCVB REPORT

10/18( 木 ) 登壇者記念撮影

JNTO は、世界の主要都市に海外事務所を持ち、日本へのインバウンド・ツーリズム（外国人の訪日旅行）のプロモーションやマーケティ
ングを行っています。JNTO と各組織の関係
シンポジウムチラシ性は下図のようになっており、OCVB は前出の連絡調整会議（図 1）やマーケティング研修会、事業内容の共有等 JNTO と非常に密接な関係を築いています（図 3）。
図37/24( 火 ) シンポジウム風景沖縄空手会館（ⅲ）2018 年 10 月、
JNTO（日本政府観光局）
・
マーケティング研修会 in 沖縄開催に協力しました。
出典：JNTO プレゼンテーション資料よりおわりに2019 年 度、DMO 推 進 業 務 を 担 っ て き た
経営推進室は企画・施設事業部にその業務を引き継ぎ、新たな体制で DMO を推進することとなりました。2018 年度に培った多様か
つ有用な知見を最大限に活用し、中央省庁や10/18( 木 ) デジタルマーケティング研修関係団体とのさらなる連携強化を通じ運用実績を積み上げるとともに DMO に係るノウハ
ウを蓄積し、OCVB の国内における広域連携

13

OCVB REPORT

沖縄観光コンベンションビューローの取り組みについて

DMO としての地位を確固たるものとすることを目指します。
最 後 に、OCVB で は す べ て の 職 員 に 理 念
カード＝クレドを配布しています。ここにあるひとつひとつの言葉に込められた想いを胸に、また日本版 DMO の意義を念頭に置きながら地域への誇りと愛着を醸成する「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりを目指してまいります。

理念カード（クレド）OCVB の Philosophy

OCVB の Action（一部抜粋）

沖縄観光のプロフェッショナルとして県経済

経営理念やビジョンを共有し、マーケット発展の推進役を担い、観光を通した県民の幸せ

ニーズに即応した戦略的で効果的な、クオリづくりに貢献します。

ティの高い事業を展開します。前例にとらわれず常に創意工夫して、市場や関連企業・団体とOCVB の Vision（一部抜粋）
沖縄観光の専門家集団として関連企業や団体一体になり付加価値の高い事業を実施していきます。

と手を携え、県民とともに持続可能な観光地づ
くりに邁進します。

これからも OCVB の DMO 推進にご理解、ご協力をお願い申し上げます。

【お問い合わせ先】（一財）沖縄観光コンベンションビューロー
企画・施設事業部企画課
担当：酒井Te l : 0 9 8 - 8 5 9 - 6 1 2 6 F a x : 0 9 8 - 8 5 9 - 6 2 2 1
Mail:kikaku@ocvb.or.jp

14沖縄県の未来を考えるシンポジウム
九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～

第１部 基調講演
沖縄県の未来を考えるシンポジウム
テーマ「プレミアム地方創生と沖縄」

プレミアム沖縄創生戦略

講師：山﨑 朗 氏
～観光1,000万人時代の先を見据えて～中央大学経済学部教授▼

1957 年、唐津市生まれ。2000 年九州大学経済学研究院教授を経て、05 年より中央大学大学院経済学研究科教授。専門は経済地理学、産業配置論。福岡市国際化推進懇談会会長（福岡市）、首都圏グローバル空港研究会座長（ JAPIC ）、東京都国土利用審議会委員（東京都）、
国土審議会政策部会委員（国土交通省）、沖縄科学技術研究都市形成に関する検討会委員長（沖縄県）、沖縄における国際物流拠点の形成施策検討調査委員会委員（内閣府）
、沖縄にお
九経調創立
70周年事業 沖縄県の未来を考えるシ
日時／ 2019 年 2 月 27 日（水）14：00 ～ 17：00
ける地域クラスターの形成施策展開方向検討調査委員会委員長（内閣府）などを歴任。

ンポジウムでは、「プレミアム沖縄創生戦略〜観光

1 , 000 万人時代の先を見据えて〜」と題して、観光を含めた沖縄の地域づくりの未来戦略について「プレミア

場所／ ANAクラウンプラザホテル沖縄ハーバービュ
ー（那覇市泉崎 2 - 46）

主催／（株）琉球銀行、（株）りゅうぎん総合研究所、（公財）九州経済調査協会
ります。宮古地域についても、減少のペースが大分緩ム」をキーワードとして議論を深めました。

はじめに

基調講演では中央大学の山﨑朗教授をお招きし、くなってきましたが、人口が増えている日本の離島とい私は「国土の末端を国土の先端に」をモッ
トーとして
世界各地・日本各地のプレミアムをキーワードとした取

うのは、現在とても珍しい存在です。その要因を考え

長年地方創生に取り組んでおり、国土の最南端であるり組みを紹介しつつ、プレミアムの意義や潮流について

パネルディスカッションでは、沖縄県で観光分野の事
ると、自然が豊かである、観光資源や漁業資源が多い

沖縄も研究フィした。また、沖縄のプレールドの１つとしてきました。
お話しいただきま
ミアム戦略に

業や調査に従事するりゅうぎん総合研究所の照屋社しといった点もありますが、最大の要因は、空港と港が第２部シンポジウムコーディネーターの鍋山さんとはついて、沖縄が持っている卓越した唯一無二の自然資

長、沖縄ツーリ
ストの東社長、前田産業の前田社長かっかりと機能を果た
し、国内外問わず外の地域と結び『地域創生プレミアム（付加価値）戦略〜稼ぐ力で上質源や文化資源の価値の発見と創造を進めるこ
とが必要

ら、プレ
ミアム化の取り組みや、沖縄観光のプレミアム
ついていることです。全日空の沖縄貨物ハブからも分なマーケットをつくり出す〜』（2018 年、中央経済社）
だという提言もいただきました。

化に向けた課題や提案をご紹介いただきました。
かる通り、沖縄はユニークな位置にあります。

という本を共同で出版しましたが、その帯紙には鍋山さ

私は地方を活性化する道として、空港と港湾の活用

んの元部下である藻谷浩介氏に「ただ一つの決断が、が重要だと考えています。沖縄貨物ハブは、現在は成シンポジウム概要
地方経済の未来を変える。プレミアムを狙うか、狙わ田、羽田、関西、北九州とソウル、台北、上海、香ないか。」という言葉を書いてもらいました。本講演も、港、バンコク、シンガポールを結びつけていますが、第１部 基調講演「プレミアム地方創生と沖縄」
様々な観点からプレミアムと地方創生について考えてみ
講師：山﨑朗 氏（中央大学経済学部 教授） 今後は秋田や高知などの地方空港から貨物を受け入たいと思います。
第２部 パネルディスカッション

れ、本当の意味でのハブの役割を果たしてゆくことが重要です。成田、羽田、関西は海外の各都市との国
テーマ「プレミアム沖縄創生戦略～観光 1 , 000 万人時代の先を見据えて～」
際線を自前で就航しており、わざわざ沖縄を経由する
東 良和 氏

沖縄ツーリスト（株）代表取締役会長、日本旅行業協会 理事
観光庁 Visit Japan大使
必要性はありません。これからはグローバリゼーション

前田 裕子 氏（株）前田産業 への対応に苦慮する日本の地方を沖縄が救うことを期
代表取締役社長、（公財）名護市観光協会 理事長

沖縄を下支えする空港インフラ
パ ネ リ ス ト

TripAdvisor
今、世界が沖縄に注目しています。
昨年は、待しています。
照屋 保
氏（株）りゅうぎん総合研究所
代表取締役社長の「人気上昇中の観光都市ランキング」で石垣市が世年３月に迫っていア ド バ イ ザ ー 山﨑 朗 氏
中央大学 経済学部那覇空港の滑走路増設は、2020
教授
界１位に選ばれ、また外国クルーズ船の県別寄港回数ます。2019 年３月には、三菱地所（株）（東京都千代をみても、八重山地域は1970 年代より増加傾向にあ予定です。離島の3,000 m 級滑走路の活用は大変魅（一財）日本経済研究所 専務理事（代表理事）
新産業創造業務統括
兼 地域未来研究センター・エグゼクティ
ブフェロー
も沖縄県が１位になりました。このほか、人口から沖縄
田区）の主導により下地島空港の新ターミナルが開業
コーディネーター

24

九州経済調査月報

2019年6月

鍋山 徹 氏15 2019年6月 25

九州経済調査月報

沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～力的で、LCCから就航するという点は少し残念な気も
第１部 基調講演ます。武雄市図書館（武雄市）のほか、長野県の小しますが、将来は富裕層のプライベートジェットが離着

布施町には「まちとしょテラソ」という美しい図書館が陸するような空港に是非ともなってほしいです。

あり、加えて同町では人が家の軒先などに本を展示す

テーマ「プレミアム地方創生と沖縄」

る「まちじゅう図書館」という面白い取り組みを行って
講師：山﨑 朗 氏
中央大学経済学部教授

日本・世界の「プレミアム」

います。新潟・燕三条には、爪切りで有名な（株）諏
訪田製作所（新潟県三条市）が、その工房を2011 年「 SUWADA OPEN FACTORY 」にリニューアルし▼1957 年、唐津市生まれ。2000 年九州大学経済学研究院教授を経て、05 年より中央大学大学院経済学研究科教授。専門は経済地理学、産業配置論。福岡市国際化推進懇談会会長（福ました。綺麗な工房で職人が働いている姿を見学する
私は空港や物流のほか、幾つかの委員会で沖縄の岡市）、首都圏グローバル空港研究会座長（ JAPIC ）、東京都国土利用審議会委員（東京都）、
ことができ、評判となっています。
産業集積や産業立地についても取り組んだことがありま
国土審議会政策部会委員（国土交通省）、沖縄科学技術研究都市形成に関する検討会委員長（沖縄県）、沖縄における国際物流拠点の形成施策検討調査委員会委員（内閣府）、沖縄にお観光でも、石垣島のグランピングや「ななつ星」とす。そのなかで「コールセンター」については、2000
ける地域クラスターの形成施策展開方向検討調査委員会委員長（内閣府）などを歴任。

年頃より沖縄での産業集積が顕著となり、現在まで沖いったクルーズトレイン、また瀬戸内では、常石造船

縄と北海道で先行する状態が続いています。北海道で（株）（広島県福山市）という会社がクルーズ客船 「ガはAmazonのコールセンターを見学したことがあります

ンツウ」の建造のほか、水陸両用の小型航空機を活用

が、内装は机や椅子、マグカップまでも全てアメリカとした遊覧飛行「せとうちディスカバリーフライト」など、ります。宮古地域についても、減少のペースが大分緩同じもの、従業員も半ズボンとTシャツで働いていまし富裕層をターゲットとした商品を企画しています。
くなってきましたが、人口が増えている日本の離島とい私は「国土の末端を国土の先端に」をモットーとしてた。立地決定について話を聞いたところ、一般的な考オーナーの個性を全面に打ち出したユニークホテル
うのは、現在とても珍しい存在です。その要因を考え

長年地方創生に取り組んでおり、国土の最南端である
えでは、コールセンターは電話回線とインターネッ
ト回は近年全国で増えていますが、なかでも霧島市にある
ると、自然が豊かである、観光資源や漁業資源が多い

沖縄も研究フィールドの１つとしてきました。
線さえあれば古いビルでも構わないとなりがちですが、山林を10年以上かけて開墾し整備した「天空の森」
といった点もあり
ますが、最大の要因は、空港と港がし

第２部シンポジウムコーディ
Amazonからみると、セキュ
リテネーターの鍋山さんとは
ィを中心に自社の基準

は、１日３組しか宿泊を受け付けていません。このようっかりと機能を果たし、国内外問わず外の地域と結び『地域創生プレミアム（付加価値）戦略〜稼ぐ力で上質を満たしたビルは、札幌内には最新鋭の１棟しかなかっに、地方の開発のやり方としては、プレミアムな小さいついていることです。全日空の沖縄貨物ハブからも分なマーケットをつくり出す〜』（2018 年、中央経済社）
た、と話していました。このAmazon
進出が１つの広もの、価値のあるものをどう売り出すが鍵となります。
かる通り、沖縄はユニークな位置にあります。

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告塔となり、その後北海道にコールセンターが多く立地

逆に残念な例として、日本では近年サバの輸出が急
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良いものを整備しなければならない、安ければいいといから、という訳ではなく、逆に小さくて脂身が少なく安田、羽田、関西、北九州とソウル、台北、上海、香ないか。」という言葉を書いてもらいました。本講演も、
う時代は終わったと強く感じました。

いサバが大量に獲れるものの、国内では消費されず、港、バンコク、シンガポールを結びつけていますが、様々な観点からプレミアムと地方創生について考えてみ「プレミアム」について、各地の事例を紹介します。

仕方なくアフリカ等へ輸出しているのです。そのため、今後は秋田や高知などの地方空港から貨物を受け入たいと思います。
スターバックスコーヒージャパン（株）（東京都品川主要な水揚げ地であった千葉県・銚子は今元気がな
れ、本当の意味でのハブの役割を果たしてゆくことが区）は今年２月、東京・中目黒に「スターバックスリザ

く、ノルウェー産のサバを切り身にする加工場だけは賑重要です。成田、羽田、関西は海外の各都市との国

ーブロースタリー」をオープンしました。これは、スターわっている、という悲しい状況になっています。
際線を自前で就航しており、わざわざ沖縄を経由する

バックスが2014 年から展開を始めた、プレミアムなコ

福島・飯坂温泉も、泉質は素晴らしいですが、温必要性はありません。これからはグローバリゼーシ
ョンーヒーを提供するブランドで、1 , 000 円以上するコーヒ

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デザイ
ン性が優れていた
り、変わったサービスが存在しツ合宿を多く受け入れていますが、元々持っていた地
田区）の主導により下地島空港の新ターミナルが開業をみても、八重山地域は1970 年代より増加傾向にあたりすると、世界中から人々を呼び寄せる装置と成り得

域のプレミアムな資源を、シロアリの如く食い尽くしてし予定です。離島の3,000m 級滑走路の活用は大変魅

沖縄を下支えする空港インフラ26

16 2019年6月

九州経済調査月報

九州経済調査月報

2019年6月

25沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～力的で、LCCから就航するという点は少し残念な気も
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年頃より沖縄での産業集積が顕著となり、現在まで沖いったクルーズトレイン、また瀬戸内では、常石造船

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いサバが大量に獲れるものの、国内では消費されず、港、バンコク、シンガポールを結びつけていますが、様々な観点からプレミアムと地方創生について考えてみ「プレミアム」について、各地の事例を紹介します。

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デザイ
ン性が優れていた
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田区）の主導により下地島空港の新ターミナルが開業をみても、八重山地域は1970 年代より増加傾向にあたりすると、世界中から人々を呼び寄せる装置と成り得

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沖縄を下支えする空港インフラ26

九州経済調査月報

2019年6月

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九州経済調査月報

沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～力的で、LCCから就航するという点は少し残念な気もまった結果であると考えています。

ます。武雄市図書館（武雄市）のほか、長野県の小れるなか、我々はそれぞれの地域の良いところを見つしますが、将来は富裕層のプライベー景観という観点では、フランスのコルマール、スイス
トジェットが離着

布施町には「まちとけ、それを伸ばしてゆく
しょテラソ」という美しい図書館が必要があります。

陸するよのハルシュタ
うな空港に是非とット、モロッもなってほコのシャウエンなど、景観に統しいです。

あり、加えて同町では人が家の軒先などに本を展示す
日本は今、多くのパラダイム転換に迫られています。

一感を出し、植物やアート等を施すことにより、美しいる「まち人口が増加し住宅の不足へ対処する時代から、人口
じゅう図書館」という面白い取り組みを行って街並みを造り上げ、観光客が多く訪れている場所は世います。新潟・燕三条には、爪切りが減少し、空き家や空き店舗の増加に対処する時代で有名な（株）諏

界各地にあります。一方で日本の世界遺産、例えば知訪田製作所へ、雇用の量が問われる時代から、雇用の質が問わ（新潟県三条市）が、その工房を2011 年

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私は空港や物流のほか、幾つかの委員会で沖縄のました。綺麗な工房で職人が働いている姿を見学する
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作業員を相手とする安宿に埋め尽くされています。そとがありまことができ、評判となっています。
なくす時代から、夢、希望、やりがい、楽しさ、自己す。そのなかで「コールセンター」については、2000の逆に、福島の大内宿という場所は、江戸時代に造ら実現、自己決定の地域間格差をなく観光でも、石垣島のグランピングや「ななつ星」とす時代へ。元京

年頃よれた家屋が、明治以降に街道が移ったことにより沖縄での産業集積が顕著となり、現在まで沖り偶然

いったクルーズ
都大学教授の西村先生らが実施した調査では、個人
トレイン、また瀬戸内では、常石造船

縄と北海道で先行する状態が続いています。北海道で残っており、当時の宿場町の風情を残す場所として、（株）の幸せを決定する要因と（広島県福山市）という会社がクルーズ客船
して、健康、人間関係の次「ガはAmazonのコールセンターを見学したことがあります
まさしく一周回って最先端をゆくように、観光により再びンツウ」の建造のほか、水陸両用の小型航空機を活用に、自己決定が挙げられていました。日本はどうしてもが、内装は机や椅子、マグカ
ップまでも全てアメリカと賑わい始めています。

した遊覧飛行
同調圧力が強く「せと、息苦しい部分もある社会ですが、そうちディスカバリーフライト」など、同じもの、従業員も半ズボンとTシャツで働いていまし富裕層をターゲ
ろそろ自分のこットとは自分が決める社会に転換しても良いとした商品を企画しています。

た。立地決定について話を聞いたところ、一般的な考のでは、と思います。
オーナーの個性を全面に打ち出したユニークホテル

えでは、コールセンターは電話回線とインターネット回

は近年全国で増えていますが、なかでも霧島市にある
この反転する世の中で我々が生き残るため、「プレミ線さえあれば古いビルでも構わないとなりがちですが、山林を10アム」を考えなければな
年以上かけて開墾し整備した「天空の森」
りません。

Amazonからみると、セキュ今日本は難しい状況に置かれています。各種ランキ
リティを中心に自社の基準

は、１日３組しか宿泊を受け付けていません。このようを満たングをみても、1
したビルは、札幌内には最新鋭の１棟しかなかっ人当たりGDPは30 位、ジェンダー・

に、地方の開発のやり方としては、プレミアムな小さいた、と話していま
ギャップ指数 114した。このAmazon
位、幸福度 54 位、熱意ある社員の進出が１つの広もの、価値のあるものをどう売り出すが鍵となります。

告塔とな
割合は139カ国中り、その後北海道にコールセンターが多く
132 位となっています。東京大学も立地

逆に残念な例として、日本では近年サバの輸出が急

すること
世界で42
となり
位、日本が上位のランキングを出すと、自殺ましたが、この見学を通して、これからは増していますが、これは日本のサバが諸外国で人気だ「プレミアム」という言葉は、国内外における富裕層

良いものを整備しなければならない、安ければいいとい率の高さだけは世界で６位です。沖縄も、特に女性のから、という訳ではなく、逆に小さくて脂身が少なく安の増加やこだわり消費の拡大を背景に、2000
年ごろ

う時代は終わったと強く自殺率が高いことが知られていますが、高度経済成長
感じました。

いサバが大量に獲れるものの、国内では消費されず、から流行り始めました。サントリーの「ザ・プレミアム・「プレを通して皆が豊かな国・地域を目指して頑張ったはずミアム」について、各地の事例を紹介します。

仕方なくアフリカ等へ輸出しているのです。そのため、モルツ」など、プレミアムを冠した商品・サービスが多が、なぜこ
スターバックスコーヒージャパン（株）
うなってしまったのでしょうか。
（東京都品川主要な水揚げ地であった千葉県・銚子は今元気がな
く発売されましたが、これらは既存商品のアップグレー

区）は今年２月、東京・中目黒に「スターバッ
ただ、世界が日本を見る目は違います。世界観光競
クスリザ

く、ノ
ルウェー産のサバを切り身にする加工場だけは賑ド化です。

ーブロースタ争力ランキングで日本は４位、また最高の国はどこかとリー」をオープンしました。これは、スターわっている、という悲しい状況になっています。
地方創生におけるプレミアムの本質は、薄利多売、バッ
世界でアンケークスが2014 年から展開を始めた、プレトを行った結果、日本はスイスに次いでミアムなコ

福島・飯坂温泉も、泉質は素晴らしいですが、温コモディ
ティ化、デジタルデフレからの脱却にあります。

ーヒーを提供するブラン２位となりました。その調査結果では、日本は最も自国ドで、1 , 000 円以上するコーヒ

泉街を流れる小川の両側に、旅館が我先にと高さを競例えば、先ほどサバの例を挙げましたが、ブリや桜エーを店員が1を低く評価している国である、自虐的、ネガティ
杯ずつ目の前で抽出するという特別な体
ブと指い合い、建物を無秩序に建設した結果、団体旅行文
ビは逆に、数年来続く不漁が問題となっています。テ験が楽しめます。
摘されています。ネガティブさは観光や投資に悪影響化が廃れた後、温泉街自体が半ば廃墟と化していま
ロワール１）の価値化や供給制限を行うことで、これらを与えます。
また今まで地域の住民向けの施設であった図書館も、「うちの地域には面白いものは何もない」

す。現在は単価の安い中高生・大学生などのスポーに自然保全や生物多様性というプレミアムが生まれま

デザイ「目新しいものはない」など自虐的になっているこ
ン性が優れていたり、変わったサービスが存在しとがマ

ツ合宿を多く受け入れていますが、元々持っていた地す。また製品、商品、サービスも、皆が同じという時たりすると、世界中から人々を呼び寄せる装置と成り得
イナスに作用しているのです。世界が日本を評価してく域のプレ
ミアムな資源を、シロアリの如く食い尽くしてし代は終わり、クラフ
トビールやブティックホテルのように

日本・世界の「プレミアム」

転換を迫られる日本と沖縄地方の「プレミアム化」に向けて

１）フランス語で、地域をとりまく地勢、気候、土壌、地理などの特徴。ワインの違いを生み出す要素として、テロワールの概念が生まれた

26

18 2019年6月

九州経済調査月報

九州経済調査月報

2019年6月

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沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～個性や感性、尖がりの尊重、ク
第１部 基調講演 リエイティブ、楽しさ、ません。貧富格差の拡大というネガティブな側面もあり

ワクワク感、意外性の追求を通して、熱狂的・絶大的ますが、「2018グローバル・ウェルス・レポート」によなファンを生み出すことが、今の時代には求められていると、資産 100 万ドル以上を保有する富裕層の人口にます。

ついて、実は日本はアメリカ、中国に次いで３位となっプレミアムな価値を発見することも非常に重要です。
山﨑 朗 氏
講師：
中央大学経済学部教授
例えば、バッキンガム宮殿は入場料で3 , 000 円以上もております。図１は（株）野村総合研究所（東京都千

テーマ「プレミアム地方創生と沖縄」

代田区）が公表した、日本における富裕層の調査です▼

徴収していますが、日本の観光地は、伏見稲荷大社
が、純金融資産を５億円以上保有する超富裕層が1957 年、唐津市生まれ。2000 年九州大学経済学研究院教授を経て、05 年より中央大学大学院経済学研究科教授。専門は経済地理学、産業配置論。福岡市国際化推進懇談会会長（福（京都市伏見区）も、京都御所（京都市上京区）も皇8 . 4 万世帯、１億円から５億円の富裕層も118 万世
岡市）、首都圏グローバル空港研究会座長（ JAPIC ）、東京都国土利用審議会委員（東京都）、

居東御苑（東京都千代田区）も、全て入場料は無料で帯存在しています。これらの人々は、ウイスキーの山
国土審議会政策部会委員（国土交通省）、沖縄科学技術研究都市形成に関する検討会委員長（沖縄県）、沖縄における国際物流拠点の形成施策検討調査委員会委員（内閣府）
、沖縄にお
す。デービ
ッ
ド・アトキンソン氏が主張するように、日本
崎 50 年、ワインのロマネ・コンティなど、数十万から、ける地域クラスターの形成施策展開方向検討調査委員会委員長（内閣府）などを歴任。

はあらゆるものが安すぎます。その点で、「無用・無場合によっては数千万円するお酒を買うこともあります

料・不要」 の付加価値化はプレミアムに直結し、地域が、一方で日本酒は、IWCの「世界最高のSAKE 」

産業の１つ、地域価値の１つに成り得ます。徳島・祖に選ばれた「出羽桜」 が４合瓶 1 , 400 円で、それを谷の「篪庵」は、当時慶應義塾大学の留学生であっ考えても日本の高質な商品は安すぎます。
ります。宮古地域についても、減少のペースが大分緩たアレックス・カー氏が、空き家となっていた古民家をプレ
ミアムよしたが、人口が増えている日本の離島といりも「ラグジュアリー」という言葉の方がくなってきま

私は「国土の末端を国土の先端に」をモットーとして35 万円で買い取り、リノベーションして開業した宿泊施

適当かもしれませんが、正当性を有する場所で歴史やうのは、現在とても珍しい存在です。その要因を考え

長年地方創生に取り組んでおり、国土の最南端である
設ですが、今は世界各地から観光客が訪れています。

テロワールをしっかりと創ってゆき、唯一無二、最上
ると、自然が豊かである、観光資源や漁業資源が多い

沖縄も研究フィールドの１つとしてきました。
また離島振興法や半島振興法により道路整備が行わ

級、プライスレスの価値を売り出すことが求められまといった点もありますが、最大の要因は、空港と港がし

第２部シンポジウムコーディネーターの鍋山さんとはれた地域では、人口や交通量の少なさ、豊かな自然をす。つまりイタリアのアルベルコディ
フーゾ２）のように、っかりと機能を果た
し、国内外問わず外の地域と結び『地域創生プレミアム（付加価値）戦略〜稼ぐ力で上質価値として多くのサイクリストが訪れ、能登半島や石垣

地域や街というOSの上で、新しい価値を発見し付加ついていることです。全日空の沖縄貨物ハブからも分なマーケッング大会も開催されるよトをつくり出す〜』（2018
年、中央経済社）
島ではツーリうになりました。

価値化することにより、オリジナル、ユニークな商品やかる通り、沖縄はユニークな位置にあります。

という本を共同で出版しましたが、その帯紙には鍋山さ
富裕層の拡大という世界的潮流も見逃すことはできサービスを展開する、ということかと思います。
私は地方を活性化する道として、空港と港湾の活用

んの元部下である藻谷浩介氏に「ただ一つの決断が、が重要だと考えています。沖縄貨物ハブは、現在は成地方経済の未来を変える。プレミアムを狙うか、狙わ田、羽田、関西、北九州とソウル、台北、上海、香ないか。」という言葉を書いてもらいました。本講演も、港、バンコク、シンガポールを結びつけていますが、（世帯の純金融資産保有額）ミアムと地方創生について考えてみ
様々な観点からプレ

今後は秋田や高知などの地方空港から貨物を受け入

ち いおり

はじめに

図１ 日本における富裕層
マーケットの分類

2017年

超富裕層

84兆円

たいと思います。
（5億円以上）富裕層（8.4万世帯）れ、本当の意味でのハブの役割を果たしてゆくことが215兆円重要です。成田、羽田、関西は海外の各都市との国（1億円以上5億円未満）（118.3万世帯）

準富裕層

247兆円

際線を自前で就航しており、わざわざ沖縄を経由する（5,000万円以上1億円未満）（322.2万世帯）

必要性はありません。これからはグローバリゼーション

アッパーマス層320兆円への対応に苦慮する日本の地方を沖縄が救うことを期

沖縄を下支えする空港インフラ（3,000万円以上5,000万円未満）（720.3万世帯）（3,000万円未満）（4,203.1万世帯）

TripAdvisor
今、世界が沖縄に注目しています。
昨年は、
673兆円
マス層

待しています。

の「人気上昇中の観光都市ランキング」で石垣市が世那覇空港の滑走路増設は、2020 年３月に迫ってい界１位に選ばれ、また外国クルーズ船の県別寄港回数▲基調講演の様子ます。2019 年３月には、三菱地所（株）（東京都千代も沖縄県が１位になりました。このほか、人口から沖縄

田区）の主導により下地島空港の新ターミナルが開業をみても、八重山地域は1970 年代より増加傾向にあ予定です。離島の3,000 m 級滑走路の活用は大変魅

資料）（株）野村総合研究所プレスリリースより九経調作成

２）分散型ホテル。空き家などを宿泊施設として整備し、飲食など街全体として観光客を迎え入れる

28

九州経済調査月報

2019年6月

19 2019年6月 25

九州経済調査月報

沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～力的で、LCCから就航するという点は少し残念な気も
第２部 パネルディスカッション

ます。武雄市図書館（武雄市）のほか、長野県の小しますが、将来は富裕層のプライベートジェットが離着

布施町には「まちとしょテラソ」という美しい図書館が陸するような空港に是非ともなってほしいです。

あり、加えて同町では人が家の軒先などに本を展示す

テーマ「プレミアム沖縄創生戦略～観光 1 , 000 万人時代の先を見据えて～」る「まちじゅう図書館」という面白い取り組みを行ってコーディネーター

雇用者が飲食や物販を通じて地域にお金を落とすこといます。新潟・燕三条には、爪切りで有名な（株）諏

鍋山 徹
日本・世界の「プレミアム」氏になります。２つ目が地域外にモノを売る、または地域
訪田製作所（新潟県三条市）が、その工房を2011
年
外からヒト（観光客）がやってくる「移出」です。３つ「 SUWADAOPEN FACTORY」にリニューアルし一般財団法人日本経済研
目が「プレミアム」。海外では「ハイエンド（最上級）」ました。綺麗な工房で職人が働いている姿を見学する
私は空港や物流のほか、幾つかの委員会で沖縄の究所 専務理事（代表理事）とも呼ばれますが、価値を付加して商品やサービスのことができ、評判となっています。
産業集積や産業立地についても取り組んだことがありま
新産業創造業務統括 兼価格を上げるという意味です。今回はこの「プレミア
観光でも、石垣島のグランピングや「ななつ星」とす。そのなかで「コールセンター」については、2000
地域未来研究センター・ム」をテーマに沖縄の地方創生の戦略を考えます。
いったクルーズ
トレイン、また瀬戸内では、常石造船
年頃より沖縄での産業集積が顕著となり、現在まで沖エグゼクティブフェロー
明治・大正時代に活躍した地理学者・三澤勝衛は、（株）（広島県福山市）という会社がクルーズ客船「ガ
縄と北海道で先行する状態が続いています。北海道ではAmazonのコールセンターを見学したことがあります

著書『風土産業』で「風土を生かせ。自分の地域にンツウ」の建造のほか、水陸両用の小型航空機を活用

鍋山：沖縄県は石垣島をはじめとして人口が増加傾向
が、内装は机や椅子、マグカ
ップまでも全てアメリカとある資源に価値を見出して、それに価格をつけていく
こ
した遊覧飛行「せとうちディスカバリーフライト」など、にありますが、日本のほとんどの地方は人口減少のしトレ同じもの、従業員も半ズボンとTシャツで働いていまとは、その地域にしかない独自性である」と述べまし富裕層をターゲットとした商品を企画しています。

ンドに入りました。そのなかで、いかに地域を経済的にた。立地決定について話を聞いたところ、一般的な考た。この名言は、今、私たちが取り組んでいる地方創オーナーの個性を全面に打ち出したユニークホテル

存続させていくのか、が問われる時代になりました。
えでは、コールセンターは電話回線とインターネッ
ト回

生の方向性を正確に表現しています。具体的には、すは近年全国で増えていますが、なかでも霧島市にある地域で稼ぐ３つの軸の１つ目が「雇用創出」です。
線さえあれば古いビルでも構わないとなりがちですが、でにある地域資源を「発掘」そして「研磨」して、「表山林を10年以上かけて開墾し整備した「天空の森」

通信販売のコールセンターの誘致ができれば、労働集
Amazonからみると、セキュリティを中心に自社の基準現」するスリーステップが地域資源のプレミアム化の王は、１日３組しか宿泊を受け付けていません。このよう約型であるため多くの雇用を生み出します。その結果、を満たしたビルは、札幌内には最新鋭の１棟しかなかっ道です。そのためには「プロデュース」することが不可に、地方の開発のやり方としては、プレミアムな小さいた、と話していました。このAmazon 進出が１つの広もの、価値のあるものをどう売り出すが鍵となります。

図２ 沖縄県入域観光客数の変遷と予測（1990−2030）
告塔となり、その後北海道にコールセンターが多く立地

逆に残念な例として、日本では近年サバの輸出が急することとなりましたが、この見学を通して、これからは（万人）

増していますが、これは日本のサバが諸外国で人気だ

良いものを整備しなければならない、安ければいいとい

1,662から、という訳ではなく、逆に小さくて脂身が少なく安う時代は終わったと強く感じました。

1,519
いサバが大量に獲れるものの、国内では消費されず、
1,455

1,800

1,742

1,588

1,600

1,396

「プレミアム」について、各地の事例を紹介します。

1,400

1,342
仕方なくアフリカ等へ輸出しているのです。そのため、
1,291
871

1,200
スターバックスコーヒージャパン（株）（東京都品川1,148855
主要な水揚げ地であった千葉県・銚子は今元気がな

1,000
区）は今年２月、東京・中目黒に「スターバッ
クスリザ

877

1,200

950

450

685

294

627

554

595

200

278

324

験が楽しめます。
20
16
14
0

14

28

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38

63

99

167

213

1990 95 2000 05 10 11 12 13 14 15 16
また今まで地域の住民向けの施設であった図書館も、

839

847

815

716

福島・飯坂温泉も、泉質は素晴らしいですが、温

698

617

523
543
ーを店員が1 杯ずつ目の前で抽出するという特別な体
430
543

985

871
泉街を流れる小川の両側に、旅館が我先にと高さを競
799

ーヒーを提供するブランドで、1 , 000 円以上するコーヒ
618
400
338

1,029

831
く、ノルウェー産のサバを切り身にする加工場だけは賑
823
808

658

664

863

800
わっている、という悲しい状況になっています。
780

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ーブロースタリー」をオープンしました。これは、スター
800
717

592
バックスが2014
年から展開を始めた、プレ
ミアムなコ
571
557
553
600

1,244

265

17

672

733

566
519
い合い、建物を無秩序に建設した結果、団体旅行文
476
436
400
287

313

367

化が廃れた後、温泉街自体が半ば廃墟と化していま

18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
す。現在は単価の安い中高生・大学生などのスポー（年度）

国内客（本土経由の外国客を含む）
外国客
ツ合宿を多く受け入れていますが、元々持っていた地
デザイン性が優れていたり、変わったサービスが存在したりすると、世界中から人々を呼び寄せる装置と成り得
資料）（一財）沖縄観光コンベンションビューロー資料より九経調作成

26

20 2019年6月

九州経済調査月報

域のプレミアムな資源を、シロアリの如く食い尽くしてし

九州経済調査月報

2019年6月

29沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～欠で、いく
第１部つかの地域資源を組み合わせたり、時には
基調講演

パネリスト

照屋 保 氏地域を広げたり絞り込んだりすることが有効です。

テーマ「プレミアム地方創生と沖縄」

それでは、パネリストの方々から、ご自身の事業の紹株式会社りゅうぎん総合研究所 代表取締役社長介と沖縄のプレミアム化に向けた提案をお願いします。
講師：山﨑 朗 氏
中央大学経済学部教授▼

1957 年、唐津市生まれ。2000
年九州大学経済学研究院教授を経て、05 年より中央大学大ハワイと肩を並べた沖縄観光とその課題

学院経済学研究科教授。専門は経済地理学、産業配置論。福岡市国際化推進懇談会会長（福岡市）、首都圏グローバル空港研究会座長（ JAPIC ）、東京都国土利用審議会委員（東京都）、
照屋：（株）りゅうぎん総合研究所（那覇市）
は、2006
国土審議会政策部会委員（国土交通省）、沖縄科学技術研究都市形成に関する検討会委員長（沖縄県）、沖縄における国際物流拠点の形成施策検討調査委員会委員（内閣府）、沖縄にお割合が年々減少している、というのが２つ目の課題で年に琉球銀行の経営調査部門が独立した金融機関系
ける地域クラスターの形成施策展開方向検討調査委員会委員長（内閣府）などを歴任。

のシンクタンクです。主な業務は産業、経済、金融にす。物価高騰に加え、観光客増加により、道路混雑関する調査研究で、観光についても、例えばプロ野球などから生活環境が悪化している、ということです。こ春季キャンプの経済効果の算出を2003 年から毎年実れらの対策として、州政府が観光客の分散化に熱心に施しており、また最近は県内宿泊施設の需給動向を発取り組んでおり、具体的には、現在観光客が集中するります。宮古地域についても、減少のペースが大分緩表しました。私からは沖縄のプレミアム地方創生戦略のオアフ島と他の島を結ぶ航空機の運賃を補助金によりくなってきましたが、人口が増えている日本の離島とい私は「国土の末端を国土の先端に」をモットーとして基礎となるような話を中心に行います。

値下げしています。
うのは、現在とても珍しい存在です。その要因を考え

長年地方創生に取り組んでおり、国土の最南端である
沖縄県は沖縄観光推進ロードマップの中で、2021

ハワイと沖縄を比較すると、2017 年は入域観光客
ると、自然が豊かである、観光資源や漁業資源が多い

はじめに沖縄も研究フィールドの１つとしてきました。 1 . 1 兆
年までに入域観光客数
1 , 200 万人、観光収入

数と観光消費額が過去最高をそれぞれ更新し、また入といった点もありますが、最大の要因は、空港と港がし

第２部シンポジウムコーディ
ネーターの鍋山さんとは円を達成することを目標としていますが、この数字は、

域観光客数では沖縄がハワイの肩を並べるよ
うになりま
っかりと機能を果たし、国内外問わず外の地域と結び『地域創生プレミアム（付加価値）戦略〜稼ぐ力で上質同じ
く南国のイメージがあるハワイを意識した数字となっした。一方で、沖縄の観光消費額はハワイの約４割についていることです。全日空の沖縄貨物ハブからも分なマーケットをつくり出す〜』（2018 年、中央経済社）ています。ハワイは沖縄と同様に多数の島よ
り構成さ

とどま
っており、これをどう引き上げるかが今後の課題
かる通り、沖縄はユニークな位置にあります。

という本を共同で出版しましたが、その帯紙には鍋山され、人口規模もほぼ同等でありながら、観光地整備ととなってきます。要因としては、平均滞在日数がハワイ
私は地方を活性化する道として、空港と港湾の活用

んの元部下である藻谷浩介氏に「ただ一つの決断が、プロモーシ
ョンによるイメージ戦略に成功し、今でも世8 .が重要だと考えています。沖縄貨物ハブは、現在は成94日に対して沖縄は3 . 65日、それにより１人当たり

地方経済の未来を変える。プレミます。昨年、当社アムを狙うか、狙わ界でも有数のリゾート地となっておりの観光消費額がハワイ約
19 . 9 万、沖縄は約 7 . 4 万と田、羽田、関西、北九州とソウル、台北、上海、香ないか。
」という言葉を書いてもらいました。本講演も、のスタッフが現地視察したので、まずはその報告をいたなり、その差は2. 7 倍と大きく開いています。
港、バンコク、シンガポールを結びつけていますが、様々な観点からプレミアムと地方創生について考えてみします。

これを踏まえた沖縄観光の今後ですが、沖縄は、東
今後は秋田や高知などの地方空港から貨物を受け入たいと思います。
現在ハワイは６年連続で入域観光客数、観光消費

京・ロサンゼルスそれぞれから飛行機で６時間以上要れ、本当の意味でのハブの役割を果たしてゆくことが

額ともに過去最高を更新し、従業者数の30％が観光するハワイと比較して、日本のほか中国、東南アジア重要です。成田、羽田、関西は海外の各都市との国に従事するなど、観光がハワイのリーディング産業といなど観光需要地に近いという特徴があります。またこれ
際線を自前で就航しており、わざわざ沖縄を経由する

う位置付けにとなっています。ただ、そのなかでも抱えらの国々は、経済発展により観光出国者数の増加が見
必要性はありません。これからはグローバリゼーシ
ョン

ている課題は幾つかあります。まずは、実質賃金の伸込まれる国々でもあります。このように、来訪距離が短への対応に苦慮する日本の地方を沖縄が救うことを期

TripAdvisor
今、世界が沖縄に注目しています。昨年は、
び悩みです。名目賃金は上昇していますが、それを上く、それにより滞在日数も比較的短くなる観光客が今後待しています。

の「人気上昇中の観光都市ランキング」で石垣市が世回るペースで物価が高騰しており、その結果、住民のも大きなターゲッ
トになると言えます。また、先程観光
那覇空港の滑走路増設は、2020
年３月に迫ってい界１位に選ばれ、また外国クルーズ船の県別寄港回数
生活が苦しくなるという弊害が生まれています。また、消費額の差が約
2 . 7 倍と言いましたが、これを観光客ます。2019 年３月には、三菱地所（株）（東京都千代も沖縄県が１位になりました。このほか、人口から沖縄
ハワイ州観光局が地元住民に毎年行うアンケー
トで、

１人１日当たり消費額に直すと、どちらも２万円強と差
田区）の主導により下地島空港の新ターミナルが開業をみても、八重山地域は1970年代より増加傾向にあ「観光は問題よりも利益をもたらしている」と考える人のはありません。ただ裏を返せば、１日当たりの観光客数予定です。離島の3,000m 級滑走路の活用は大変魅

沖縄を下支えする空港インフラ30

九州経済調査月報

2019年6月

21 2019年6月 25

九州経済調査月報

沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～力的で、LCCから就航するという点は少し残念な気もの差が大きく、推計でハワイ23 万人、沖縄 9 . 4 万人ます。武雄市図書館（武雄市）のほか、長野県の小パネリスト

しますが、将来は富裕層のプライベーです。つまり、沖縄にはまだ観光客の受け入れの余地
トジェットが離着

布施町には「まちとしょテラソ」という美しい図書館が東 良和 氏陸するよがある、と言えるでうな空港に是非としょう。
もなってほしいです。

り、１日当たりの観光客数を増やすことができますが、

沖縄ツーリスト株式会社
る「まちじゅう図書館」という面白い取り組みを行って代表取締役会長
います。新潟・燕三条には、爪切りで有名な（株）諏
日本旅行業協会 理事
訪田製作所（新潟県三条市）が、その工房を2011 年
観光庁 Visit Japan 大使「 SUWADA OPEN FACTORY 」にリニューアルし今度は那覇空港からの２次交通が問題とな
私は空港や物流のほか、幾つかの委員会で沖縄のり、那覇市ました。綺麗な工房で職人が働いている姿を見学する

期待することとしては、那覇空港の滑走路が2020年に増設され、年間離着陸回数が現在の16 万回から最大 24 万回までの増加が期待されています。これによ日本・世界の「プレミアム」

産業集積や産業立地についても取り組んだこ
内の渋滞悪化が懸念されます。それを含めると、沖縄とがありまことができ、評判となっています。

す。そのなかで「コールセンター」については、2000
本島北部にもLCC 専用の空港を建設し、観光客の分観光でも、石垣島のグランピングや「ななつ星」と
サイトを運営しています。昨年は旅行部・レンタカー部

年頃よ
散化を図る、というのも１つの手であると考えていまり沖縄での産業集積が顕著となり、現在まで沖いったクルーズ
トレイン、また瀬戸内では、常石造船を合わせて48
万人の外国人観光客を沖縄へ誘客しま

縄と北海道で先行する状態が続いています。北海道です。ただ当面の間は、那覇空港滑走路増設による１日（株）（広島県福山市）という会社がクルーズ客船「ガした。またこの独自の顧客ネットワークを活用し、北海はAmazonのコールセンターを見学したことがあります
当たり観光客増加に対する受け入れ余地をどのようにンツウ」の建造のほか、水陸両用の小型航空機を活用
道やニュージーランドへの送客も手掛けるようになりましが、内装は机や椅子、マグカ
ップまでも全てアメリカと整備するかが課題になると思います。

した遊覧飛行「せとうちディスカバリーフライト」など、た。 偶々ですが会社紹介のページがotspremium.com

同じもの、従業員も半ズボンとTシャツで働いていまし富裕層をターゲットとした商品を企画しています。
ということで、詳しくはそちらを見て頂けたらと思いまた。立地決定について話を聞いたところ、一般的な考オーナーの個性を全面に打ち出したユニークホテル
す。

えでは、コールセンターは電話回線とインターネット回「地域主導型の沖縄観光」を目指しては近年全国で増えていますが、なかでも霧島市にある
先ほど山崎先生から自己決定が重要であるという話

線さえあれば古いビルでも構わないとなりがちですが、山林を10年以上かけて開墾し整備した「天空の森」
がありましたが、我々は言葉を変えて「地域主導型のAmazonからみると、セキュ
東：沖縄ツーリスト（株）（那覇市）は1958
リティを中心に自社の基準
年に創業

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告塔とな
の流通によ
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立地

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クスリザ

く、ノ
ルウェー産のサバを切り身にする加工場だけは賑いますが、持続可能な観光を推進するためには、観光ーブロースタリー」をオープンしました。これは、スターわっている、という悲しい状況になっています。
客の満足度は言うまでもなく、地域社会、観光業従事

図３

観光産業における旅行会社の役割地域社会“観光”で三者“成長痛”
バックスが2014
年から展開を始めた、プレミアムなコのQOL向上の克服

26あり、加えて同町では人が家の軒先などに本を展示す

福島・飯坂温泉も、泉質は素晴ら者も加えた三者のQOL（
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観光客訪問者
観光業従事者
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資料） 東氏報告資料より九経調作成

域のプレ
ミアムな資源を、シロアリの如く食い尽くしてしうと、どんなに綺麗なホテルがあっても、世界中の教22 2019年6月

九州経済調査月報

九州経済調査月報

2019年6月

31沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～養のある人々は来ないと考えています。当社では、後第１部 基調講演

スリムやアレルギーへの対応などに力を入れています。

継者不足により２年に１回しか催されなくなった沖縄本

域外では、ニュージーランドで現在のレンタカーに加島北部の伝統芸能「操り獅子」のツアーを企画するこえ、ブティックホテルを年内に開業する予定です。同とにより、地域の若者がやる気になり、毎年行われるよ様に富山県でも、彫刻で有名な南砺市の井波という町

うにな
りました。
山﨑 朗 氏
講師：
中央大学経済学部教授
話は変わりますが、近年、特に若者に関しては旅行代で、120 坪の元料亭を500 万円で買い取り、リノベー

テーマ「プレミアム地方創生と沖縄」ションしたゲストハウスを今年７月に開業する予定となっ▼理店の実店舗ではな
く、OTA（ Online Travel Agent ）ています。
1957 年、唐津市生まれ。2000 年九州大学経済学研究院教授を経て、05 年より中央大学大学院経済学研究科教授。専門は経済地理学、産業配置論。福岡市国際化推進懇談会会長（福で購入する割合がかな
り増えていますが、そこでも当社
最後に、図４は、日本と世界における観光市場を４
岡市）、首都圏グローバル空港研究会座長（ JAPIC ）、東京都国土利用審議会委員（東京都）、

が下請けにならないよう取り組みを進めています。具体
象限で整理したものです（図４）。ここで注目すべきは、
国土審議会政策部会委員（国土交通省）、沖縄科学技術研究都市形成に関する検討会委員長（沖縄県）、沖縄における国際物流拠点の形成施策検討調査委員会委員（内閣府）、沖縄にお的には、ローカルだから強い「ローカルOTA」として、日本のインバウン
ド市場規模よりも、日本人国内観光のける地域クラスターの形成施策展開方向検討調査委員会委員長（内閣府）などを歴任。

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をターゲッ
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長年地方創生に取り組んでおり、国土の最南端であるを数多く行ってきました。例えば、2007 年には右ハン指摘できると思います。
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沖縄も研究フィール
ドの１つとしてきました。
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第２部シンポジウムコーディ
ネーターの鍋山さんとはか、2009
年には4カ国語のカーナビを設置した
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近では大同火災海上保険（株）（那覇市）と共同で、ついていることです。全日空の沖縄貨物ハブからも分なマーケットをつくり出す〜』（2018
年、中央経済社）
事故補償と医療保障を備えたイ
ンバウン
ド向けレンタカ

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はじめにという本を共同で出版しましたが、その帯紙には鍋山さー保険「VIP プレミアム安心パック」の販売を開始しま

私は地方を活性化する道として、空港と港湾の活用

んの元部下である藻谷浩介氏に「ただ一つの決断が、した。これらの取り組みは全て日本初の取り組みです。

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それ以外にも、e-sports、SDGs、レス
トランでのム

名護市と本部町で特色が異なる３ホテルを経営してい田、羽田、関西、北九州とソウル、台北、上海、香ないか。」という言葉を書いてもらいました。本講演も、ます。私からは、付加価値向上に向けた当社の取り組
港、バンコク、シンガポールを結びつけていますが、様々な観点からプレミアムと地方創生について考えてみ

みの紹介、沖縄本島北部のプレミアム化に向けた方向
今後は秋田や高知などの地方空港から貨物を受け入たいと思います。

性と具体策をお話ししたいと思います。
れ、本当の意味でのハブの役割を果たしてゆく
ことが図４ 日本・世界の観光市場 4 象限
2020年

世界各地へ

日本国内へ

観光の概観

上：国内旅行 下：訪日旅行

上：海外旅行 下：第三国旅行

約 6億6千万人

目標 2,000万人

2016年：21.0兆円 2017年：21.1兆円
2013年～2017年
平均値の5％増

2017年：2兆511億円
財務省旅行収支の消費額
17年の一人単価で計算※

2017年：1,789万人
国内市場 2016年：6.41億人 2017年：6.48億人
沖縄を下支えする空港インフラ
21兆円
2兆2931億円※
日本人客※印は独自推計

Ⅱ Ⅰ 昨年は、
TripAdvisor
今、世界が沖縄に注目しています。
目標 4,000万人

Ⅲ Ⅳ 14億79百万人

私たちは地域の特性を活かし、「そこにしか無い価重要です。成田、羽田、関西は海外の各都市との国値」にフォーカスしサービス提供を行うことを目標に、
際線を自前で就航しており、わざわざ沖縄を経由する
幾つかの取り組みを行っています。まずは「さくらピク
必要性はありません。これからはグローバリゼーシ
ョンニック」です。これはホテルマハイナで実施しているもへの対応に苦慮する日本の地方を沖縄が救うことを期
ので、冬季の長期滞在者向けに、本部町の特性を活待しています。

の「人気上昇中の観光都市ランキング」で石垣市が世海外市場
2017年：2,869万人
2017年：13億22百万人
外国人客
目標 ８兆円
164兆円
界１位に選ばれ、また外国クルーズ船の県別寄港回数

り込んでおります。八重岳桜の見物も兼ねたピクニッ
クます。2019
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Ⅳは UNWTO の成長率で計算2017年：4兆4,162億円
2030年目標
6,000万人・15兆円

資料）（株）OTS サービス経営研究所資料より九経調作成

32

本島北部の「プレミアム化」に向けた取り組みと提案

九州経済調査月報

2019年6月

2017年：147兆円
１米ドル＝110円・Ⅰ＆ Ⅲ 含む
UNWTO平均成長率3.8％

かし、通常の旅行では体験しないようなコンテンツを盛
那覇空港の滑走路増設は、2020 年３月に迫ってい23 2019年6月 25

九州経済調査月報

沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～力的で、LCCから就航するという点は少し残念な気もパネリストます。武雄市図書館（武雄市）のほか、長野県の小側にも交流人口の増加というメリットがあります。また

しますが、将来は富裕層のプライベー
トジェ
ットが離着
前田 裕子
氏

布施町には「まちとしょテラソ」という美しい図書館が沖縄総合事務局が実施したテレワーク実証実験の結果陸するような空港に是非ともなってほしいです。

株式会社前田産業 代表取
締役社長
公益財団法人名護市観光協会 理事長
日本・世界の「プレミアム」

26

あり、加えて同町では人が家の軒先などに本を展示すによると、滞在期間が長い分、観光目的の訪問よりもる「まちじゅう図書館」という面白い取り組みを行って現地での消費額が多くなりました。私は常日頃、名護います。新潟・燕三条には、爪切りで有名な（株）諏
や本部は、スーパーや郊外型店舗などで生活に必要
訪田製作所（新潟県三条市）が、その工房を2011 年
な買物が十分に可能で、海や山にも近い、便利で程「 SUWADAOPEN FACTORY 」にリニューアルし良い田舎であると考えています。働き方改革が叫ばれ

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年頃よ
芽パンの手作り体験などを組み込みまり沖縄での産業集積が顕著となり、現在まで沖した。参加費はいったクルーズ
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トオフィス

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えでは、コールセンターは電話回線とインターネッ

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このほか、海洋博公園で行うノルディックウォーキン
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べき場所をコアエリアとして設定します。高額なツアー

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るエリアを設けるゾーニングを進めたらどうかと考えて告塔となり、その後北海道にコールセンターが多く立地
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すること
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クスリザミ
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した。これは、スター
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い合い、建物を無秩序に建設した結果、団体旅行文「天空の森」 のように、地域をプレミアム化することが験が楽しめます。
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デザイ
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りすると、世界中から人々を呼び寄せる装置と成り得

域のプレミアムな資源を、シロアリの如く食い尽くしてしが、国立公園の入口にゲートを設け、そこで車１台あ24 2019年6月

九州経済調査月報

九州経済調査月報

2019年6月

33

沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～たり30ドルを徴収しています。実は同じような取り組み
第１部 基調講演

保護や環境保全に本気で取り組む地域や団体にお金を、先日本部町でも実施していました。本部町では毎が集まる時代です。クラウドファンディング（ネットを通じ

年、八重岳の麓で「日本一早い」と言われる桜祭りをた不特定多数の人達からの小口資金調達）など、IT開催していますが、その桜の維持費が自治体を悩ませを駆使した金融ツールの活用は地域外とのつながりをていました。そこで今年は、「もとぶ八重岳桜の保全
山﨑 朗 氏
講師：
中央大学経済学部教授
育成協力金」を集める取り組みを行いました。具体的促進します。

テーマ「プレミアム地方創生と沖縄」▼には、会場に通じる道路を通る車に、協力金のお願い
1957 年、唐津市生まれ。2000 年九州大学経済学研究院教授を経て、05 年より中央大学大学院経済学研究科教授。専門は経済地理学、産業配置論。福岡市国際化推進懇談会会長（福に関するチラシを配りました。そして協力金を受け付け

沖縄の将来像としての岡市）、首都圏グローバル空港研究会座長（ JAPIC ）、東京都国土利用審議会委員（東京都）、

るボッ
クスを会場内に設置し、町職員が対応したそうで
国土審議会政策部会委員（国土交通省）、沖縄科学技術研究都市形成に関する検討会委員長

世界的保養地・プーケット（沖縄県）、沖縄における国際物流拠点の形成施策検討調査委員会委員（内閣府）、沖縄におす。普通車は１台500 円、マイクロバスは１台 3 , 000
ける地域クラスターの形成施策展開方向検討調査委員会委員長（内閣府）などを歴任。

円に設定しましたが、会場を訪れた皆さんが快く協力く

鍋山：２巡目です。まずは照屋さんから。先程の話かださり、１月19日から２月３日までの桜祭り期間で、ならさらに付け加えたい点はありますか。

んと450 万円もの協力金が集まったそうです。協力金を主導した本部町長も、「未来にこの桜を残すために

照屋：沖縄県は観光客の平均滞在日数を3. 6日からります。宮古地域についても、減少のペースが大分緩

今やるべきことがあるという思いに、これだけの方々が4く. 5日に延ばすことを目標としていますが、今沖縄に来なってきましたが、人口が増えている日本の離島とい私は「国土の末端を国土の先端に」をモッ
トーとして
賛同して
くれた。思いを共有し、みんなの力で守り育てている観光客にとって、観光にかけられる予算には限
うのは、現在とても珍しい存在です。その要因を考え

長年地方創生に取り組んでおり、国土の最南端である
行動するという考え方こそ、自然や環境の保護には必度があり、１日当たりの消費金額を維持しながら滞在期
ると、自然が豊かである、観光資源や漁業資源が多い

沖縄も研究フィール
ドの１つとしてきました。
要である。
」とコメ
ント
していましたが、この八重岳の桜間を延ばすことはあま
り見込めません。目標達成のたしといった点もありますが、最大の要因は、空港と港が第２部シンポジウムコーディネーターの鍋山さんとはのような「地方の価値」にお金を出すことを、今の時めには富裕層をターゲットとした新しい観光施策が不可
っかりと機能を果たし、国内外問わず外の地域と結び『地域創生プレミアム（付加価値）戦略〜稼ぐ力で上質代の人々はしっかり理解していると思います。またそれ欠ですが、アジアで富裕層の取り込みに成功した観光ついていることです。全日空の沖縄貨物ハブからも分なマーケットをつくり出す〜』（2018 年、中央経済社）
が愛着へと繋がり、リピートする動機にもなるかもしれま

地として、タイのプーケットが挙げられます。タイは世かる通り、沖縄はユニークな位置にあります。

という本を共同で出版しましたが、その帯紙には鍋山させん。

界の国別観光収入額で第４位を誇る観光立国です。
私は地方を活性化する道として、空港と港湾の活用

んの元部下である藻谷浩介氏に「ただ一つの決断が、まとめると、本島北部をプレミアム化するには、希少

特にプーケットは欧米豪やロシアなど世界中から富裕層が重要だと考えています。沖縄貨物ハブは、現在は成地方経済の未来を変える。プレミアムを狙うか、狙わ性のある部分には供給制限も含めて特別感をもたせ、が訪れ、その平均滞在日数も9. 6日とかなり長いです。
田、羽田、関西、北九州とソウル、台北、上海、香ないか。」という言葉を書いてもらいました。本講演も、また来訪客に、自分も地域に関わっているという感覚を

当社もハワイに続きプーケッ
トに調査に行きました。
港、バンコク、シンガポールを結びつけていますが、様々な観点からプレミアムと地方創生について考えてみ持たせることで価格を上げていく
こと、またこの地域以

タイと沖縄の観光消費を比較すると、宿泊費は沖縄
今後は秋田や高知などの地方空港から貨物を受け入たいと思います。
外でもみられるものは、やんばるブランドを活かして価よりも安く、一方で娯楽・入場費が高いという特徴があれ、本当の意味でのハブの役割を果たしてゆく
ことが値を最大化することが求められると私は考えています。

りますが、プーケッ
トでは特にナイトコンテンツが充実し重要です。成田、羽田、関西は海外の各都市との国はじめにています。例えば、プーケッ
ト・ファンタシーというテー
際線を自前で就航しており、わざわざ沖縄を経由する
鍋山：本部町の事例では、桜祭りを実際に訪問した方マパークでは、3, 000 席を収容する劇場で夜９時から必要性はありません。これからはグローバリゼーション

から協力金を集めていますが、ネット上でお金を集める

絢爛豪華なシ
ョーを楽しむことができます。またムエタへの対応に苦慮する日本の地方を沖縄が救うことを期

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今、世界が沖縄に注目しています。昨年は、のも有効な手立てです。例えば、函館市はふるさと納イの試合やニューハーフシ
ョーも夜の時間に開催してお待しています。

の「人気上昇中の観光都市ランキング」で石垣市が世税で赤字となっていた自治体ですが、新たな手立てとしり、こちらも連日満員です。このほか、メインストリート
那覇空港の滑走路増設は、2020 年３月に迫ってい界１位に選ばれ、また外国クルーズ船の県別寄港回数て、函館市の安心安全に関する施策（大間原子力発

では深夜までお店が営業しており、また深夜に女性が１ます。2019 年３月には、三菱地所（株）（東京都千代も沖縄県が１位になりました。このほか、人口から沖縄
電所の建設凍結のための訴訟費用など）に活用すると人歩きしても大丈夫なよ
うに治安を保っています。
田区）の主導により下地島空港の新ターミナルが開業をみても、八重山地域は1970 年代より増加傾向にあいうプランを取り入れた結果、納税が増えました。自然沖縄をプーケットに近づけるためには、直行便の誘予定です。離島の3,000m 級滑走路の活用は大変魅

沖縄を下支えする空港インフラ34

九州経済調査月報

2019年6月

25 2019年6月 25

九州経済調査月報

沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～力的で、LCCから就航するという点は少し残念な気も致やホテルのロケーションもありますが、飲食店の多様ます。武雄市図書館（武雄市）のほか、長野県の小路が完成すると、１本ずつ点検することになり、文字どしますが、将来は富裕層のプライベー性も重要です。外国へ長期間旅行に行く
トジェッ
と、現地の
トが離着

布施町には「まちとしょテラソ」という美しい図書館がおり24 時間空港になります。そうなると、羽田発午後

陸するよ
料理だけではな
うな空港に是非とく、たまには慣れ親しんだ故郷の料理をもなってほしいです。

あり、加えて同町では人が家の軒先などに本を展示す
10 時といった運用も可能になると思われますが、沖縄食べたいと感じますが、プーケットでは、タイ料理だける「まちじゅう図書館」という面白い取り組みを行って県でその時の準備ができているかというと、課題も多でなく、世界各国の料理を提供するレストランが充実しいます。新潟・燕三条には、爪切りで有名な（株）諏
いです。LCCなど航空会社にとっては、昼間は飛行

ています。

訪田製作所
（新潟県三条市）が、その工房を2011 年
機をビジネス路線に投入して収益を稼ぎ、夜中は、言日本・世界の「プレミアム」

鍋山：プーケッ
私は空港や物流のほか、幾つかの委員会で沖縄のトは、沖縄にとって参考になる事例です。

ました。綺麗な工房で職人が働いている姿を見学する
し効率を上げています。そうなると那覇空港には、来産業集積や産業立地についても取り組んだこ
エリア毎にターゲットの国や地域を定めたゾーニング戦とがありまことができ、評判となっています。
年すぐそのようになるかは分かりませんが、夜中の１時す。そのなかで「コールセンター」については、2000
略は有名ですね。

観光でも、石垣島のグランピングや「ななつ星」とぐらいに大量に人が着くことも考えられます。このお客年頃より沖縄での産業集積が顕著となり、現在まで沖いったクルーズ
トレイン、また瀬戸内では、常石造船
様をプレミアムに変えるのか、または今のように、飲食

縄と北海道で先行する状態が続いています。北海道で照屋：そうですね。プーケットでは、ロシアの方が多く（株）（広島県福山市）という会社がクルーズ客船 「ガ店やレンタカー屋は開いていない、ホテルにも人がいな

はAmazonのコールセンターを見学したことがあり泊まるホテルが集まる地域、その他オーストラリア、アますンツウ」の建造のほか、水陸両用の小型航空機を活用
いと評判を下げ、また対応する側も面倒くさいと煙に巻が、内装は机や椅子、マグカ
メリカ、ヨーロッパ…といった形に、それぞれの国のップまでも全てアメリカとした遊覧飛行「せとうちディスカバリーフライト」など、
き、観光公害に変えるかは、我々の準備次第だと思い同じもの、従業員も半ズボンとTシャツで働いていま
人々が安心して泊まれるエリアを設定し、また料理も、し富裕層をターゲットとした商品を企画しています。
ます。やり方によっては、沖縄に前泊してくれますから、た。立地決定について話を聞いたところ、一般的な考
タイ料理とそれぞれの国の料理の両方が味わえます。

オーナーの個性を全面に打ち出したユニークホテル
3. 6日という沖縄の平均滞在日数が４日を超えるチャン

えでは、コールセンターは電話回線とインターネッ
富裕層の方は、パッケージツアーではなく、その時々でト回は近年全国で増えていますが、なかでも霧島市にあるスになるかもしれません。モノレールも現在は午後 11線さえあれば古いビルでも構わないとなりがちですが、楽しむものを選ぶ旅行をするので、それに合うコンテン

山林を10
年以上かけて開墾し整備した「天空の森」
時半で終わりますが、それをどうするのか、ホテルのチ

Amazonからみると、セキュツを充実させる必要があると思います。
リティを中心に自社の基準

は、１日３組しか宿泊を受け付けていません。このようェックインもどうなるのか、ということを我々一人ひとりを満たしたビルは、札幌内には最新鋭の１棟しかなかっに、地方の開発のやり方としては、プレミアムな小さいが考えないといけないと思います。

た、と話していました。このAmazon 進出が１つの広もの、価値のあるものをどう売り出すが鍵となります。

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逆に残念な例として、日本では近年サバの輸出が急し
鍋山：規制緩和と同時に、その準備を地域が一体とすることとなりましたが、この見学を通して、これからは増していますが、これは日本のサバが諸外国で人気だてどこまでやれるか、という大事な話だったと思います。

良いものを整備しなければならない、安ければいいとい
鍋山：続いて、東さん、何か付け加えたい点はありまから、という訳ではなく、逆に小さくて脂身が少なく安
その点、インフラはこれからも重要です。ハード面のイ

う時代は終わったと強く感じました。
すか。

いサバが大量に獲れるものの、国内では消費されず、ンフラがあって、その上にソフトが形成される、というこ

那覇空港の滑走路増設への備え

26「 SUWADAOPEN FACTORY」にリニューアル
しわば「飛ばせば需要がついてくる」リ
ゾー
ト路線に注力「プレミアム」について、各地の事例を紹介します。

仕方なく
アフ
とでしょ
う。リカ等へ輸出しているのです。そのため、スターバックスコーヒージャパン（株）（東京都品川東：先ほどの話ではあまり触れませんでしたが、来年の主要な水揚げ地であった千葉県・銚子は今元気がな

区）は今年２月、東京・中目黒に「スターバックスリザ
春に那覇空港の第二滑走路が供用開始予定です。そく、ノルウェー産のサバを切り身にする加工場だけは賑ーブロースタリー」をオープン
しました。これは、スター
れにより離着陸が1. 4 倍に増えると言われていますが、わっている、という悲しい状況になっています。

「プレミアム化」に向けたアプローチ

バッ
クスが2014年から展開を始めた、プレミアムなコ
何よりも時間帯の問題が解決するということが大きいで

福島・飯坂温泉も、泉質は素晴らしいですが、温ーヒーを提供するブランドで、1 , 000 円以上するコーヒ
す。現在、午後 11 時から午前１時までの間は、滑走泉街を流れる小川の両側に、旅館が我先にと高さを競
鍋山：続いて前田さん、コメントがあればお願いします。

ーを店員が1杯ずつ目の前で抽出するという特別な体
路点検のために航空機の離着陸ができません。そのたい合い、建物を無秩序に建設した結果、団体旅行文

験が楽しめます。
め、例えば東京や香港からは、遅くとも午後８時には化が廃れた後、温泉街自体が半ば廃墟と化していま
前田：「今ある価値を磨く」ことが、作っている側の自また今まで地域の住民向けの施設であった図書館も、出発し、午後11 時までに確実に着陸しなければなります。現在は単価の安い中高生・大学生などのスポー
己満足になってはいけないと思います。例えば、私たデザイ
ン性が優れていたり、変わったサービスが存在しせん。その時間に遅れ、嘉手納空港に一時着陸させツ合宿を多く受け入れていますが、元々持っていた地
ちの「さくらピクニック」の事例では、現在でもお客様たりすると、世界中から人々を呼び寄せる装置と成り得
られたことがニュースになったこともあります。第二滑走域のプレ
ミアムな資源を、シロアリの如く
食い尽く
して
し
の満足は高いですが、それを１人 3 , 500
円から5
, 000

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九州経済調査月報

九州経済調査月報

2019年6月

35沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～
第１部

基調講演アドバイザー

山﨑 朗 氏
テーマ「プレミアム地方創生と沖縄」
中央大学 経済学部 教授
講師：山﨑 朗 氏
中央大学経済学部教授

鍋山：まさしくその通りで、例えば先ほどの由布院の高級旅館は１泊４万円以上もしますが、これらがピラミッ
ド構造の山頂となり、その下に３、２、１万円台の旅館があって、すそ野が広がっていくというイメージです。
その第一歩として、頂上に最先端のプレミアムのものをつくることが非常に大事です。
今日、私はキーワードとして「発掘−研磨−表現」の▼1957 年、唐津市生まれ。2000 年九州大学経済学研究院教授を経て、05 年より中央大学大学院経済学研究科教授。専門は経済地理学、産業配置論。福岡市国際化推進懇談会会長（福スリーステップ、それらをまとめる「プロデュース」を挙岡市）、首都圏グローバル空港研究会座長（ JAPIC ）、東京都国土利用審議会委員（東京都）、
げましたが、創意工夫を通して点と点を面へと変えてい国土審議会政策部会委員（国土交通省）、沖縄科学技術研究都市形成に関する検討会委員長
（沖縄県）
、沖縄にお
くためには、自己決定力をもつことが不可欠であるよう
円、8, 000、沖縄における国際物流拠点の形成施策検討調査委員会委員（内閣府）
円とはならないのか、またそのためにはどうける地域クラスターの形成施策展開方向検討調査委員会委員長（内閣府）などを歴任。

磨き上げれば良いのかなど、考えることが重要であるとに感じました。21世紀はスピードが重要で、これまでの思います。地域として、高単価に耐え得る商品を設計

キーワードとともに、世界と競い合わなければなりませし、そしてラグジュアリーな人を呼び込む施策を私自身ん。また東さんが語られた「 QOL 」や、山㟢先生がも検討しなければならないと思いました。

指摘された自殺率の話に関連して、皆が幸せに生き、ります。宮古地域についても、減少のペースが大分緩

はじめに

私は「国土の末端を国土の先端に」をモットーとして
鍋山：域外や異業種など、いろいろな方との情報交換

る観光客がリピート化するのではないでしょうか。「目にうのは、現在とても珍しい存在です。その要因を考え

長年地方創生に取り組んでおり、国土の最南端であるや人的交流は、新しいアイデアが生まれる大事な基盤

見えないもの」をどのように高めるのか、これからのテると、自然が豊かである、観光資源や漁業資源が多い

沖縄も研究フィールドの１つとしてきました。
です。

ーマです。
といった点もありますが、最大の要因は、空港と港がし

第２部シンポジウムコーディ
ネーターの鍋山さんとは一つ気になったのですが、「プレミアム化」を検討す

っかりと機能を果たし、国内外問わず外の地域と結び『地域創生プレミアム（付加価値）戦略〜稼ぐ力で上質る時、「富裕層」を呼び込むことをまず考えますが、ごついていることです。全日空の沖縄貨物ハブからも分なマーケットをつくり出す〜』（2018 年、中央経済社）
く一部の人達にターゲッ
トを絞って果たして良いのか、

かる通り、沖縄はユニークな位置にあります。

という本を共同で出版しましたが、その帯紙には鍋山さという点です。もう少し範囲を広げ、皆がプレ
ミアムな

観光 1,000 万人時代の先を見据えた
私は地方を活性化する道として、空港と港湾の活用
沖縄の「プレミアム化」

んの元部下である藻谷浩介氏に「ただ一つの決断が、サービスを受けられた方が良いのではと思いますが、いが重要だと考えています。沖縄貨物ハブは、現在は成地方経済の未来を変える。プレミアムを狙うか、狙わ
かがで
しょうか。

鍋山：最後に、皆様から一言ずつお願いします。
田、羽田、関西、北九州とソウル、台北、上海、香ないか。」という言葉を書いてもらいました。本講演も、港、バンコク、シンガポールを結びつけていますが、様々な観点からプレミアムと地方創生について考えてみ山﨑：シャ
ワー効果という用語が適切かどうかは分かり

照屋：現在、奄美大島、徳之島、沖縄島北部及び西今後は秋田や高知などの地方空港から貨物を受け入たいと思います。
ませんが、例えば由布院には「無量塔」
「亀の井」
「玉

表島の世界自然遺産登録に向けた取り組みが進んでいれ、本当の意味でのハブの役割を果たしてゆくことがの湯」といった由緒ある高級旅館がいくつもあります。

ますが、登録が認められた後のことを考え、プレミアム重要です。成田、羽田、関西は海外の各都市との国

私はそれらには泊まったことはなく、湯布院の国民宿舎

感を出しながら自然景観を維持する施策を検討するこ
際線を自前で就航しており、わざわざ沖縄を経由するにはよくゼミ合宿で泊まりましたが、その際にも高級旅とが必要ではないかと思います。
必要性はありません。これからはグローバリゼーション

館を訪問して、美味しいコーヒーやあんパンをいただきへの対応に苦慮する日本の地方を沖縄が救うことを期

沖縄を下支えする空港インフラ36

人生を楽しむよ
うになってこそ、国内外から沖縄を訪れ
くなってきましたが、人口が増えている日本の離島といTripAdvisor
今、世界が沖縄に注目しています。昨年は、ました。上層が小さくなるのは当然ですが、それが無く

東：沖縄の良さを分かりやすく
外の人に伝えることをも待しています。

の「人気上昇中の観光都市ランキング」で石垣市が世ても良いという訳ではなく、その存在により地域全体がっと意識するべきであると思います。いくらプレミアムな
那覇空港の滑走路増設は、2020 年３月に迫ってい界１位に選ばれ、また外国クルーズ船の県別寄港回数多様化し、そして全体を底上げすることにつながりま商品があっても、マーケッ
ト三菱地所（株）にその良さが伝わらないとます。2019 年３月には、（東京都千代も沖縄県が１位になりました。このほか、人口から沖縄す。

何も意味がありません。当社でも、自社の流通から、田区）の主導により下地島空港の新ターミナルが開業をみても、八重山地域は1970 年代より増加傾向にあ

また域外・海外の事務所から顧客に直接それらを伝え予定です。離島の3,000 m 級滑走路の活用は大変魅

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沖縄県の未来を考えるシンポジウム

九経調創立70周年事業
プレミアム沖縄創生戦略～観光1,000万人時代の先を見据えて～力的で、LCCから就航するという点は少し残念な気もることに取り組んでいますが、良さが伝われば必ずそれます。武雄市図書館（武雄市）のほか、長野県の小しますが、将来は富裕層のプライベーが付加価値になってくると思います。トジェットが離着

布施町には「まちとしょテラソ」という美しい図書館が陸するような空港に是非ともなってほしいです。

あり、加えて同町では人が家の軒先などに本を展示す

山﨑：先日、堺屋太一氏がお亡くなりになりましたが、る「まちじゅう図書館」という面白い取り組みを行ってその最期に、３度目の日本、今の安全であるが面白みいます。新潟・燕三条には、爪切りで有名な（株）諏

のない監獄国家から、豊かな幸福を追求できる選択国

訪田製作所（新潟県三条市）が、その工房を2011 年

家を創れるか、という言葉を遺しました。パラダイムが「 SUWADA OPEN FACTORY 」にリニューアルし変わりつつある現在、楽しい日本、楽しい地域を創り
私は空港や物流のほか、幾つかの委員会で沖縄のました。綺麗な工房で職人が働いている姿を見学する

日本・世界の「プレミアム」

産業集積や産業立地についても取り組んだこ出す一つの切り口が、プレミアムではないかと考えていとがあります。そのなかで「コールセンター」については、2000ます。

26

ことができ、評判となっています。
▲パネルディスカッションの様子

観光でも、石垣島のグランピングや「ななつ星」と年頃より沖縄での産業集積が顕著となり、現在まで沖いったクルーズトレイン、また瀬戸内では、常石造船

縄と北海道で先行する状態が続いています。北海道で鍋山：ありがとうございました。皆様には、本日山㟢先

（株）（広島県福山市）という会社がクルーズ客船 「ガはAmazonのコールセンターを見学したことがあります
生はじめ各パネリストが挙げたキーワードや国内・海外

ンツウ」の建造のほか、水陸両用の小型航空機を活用

が、内装は机や椅子、マグカ
ップまでも全てアメリカとの事例のうち、記憶に残ったものを持ち帰って、未来した遊覧飛行 「せとうちディスカバリーフライト」など、同じもの、従業員も半ズボンとTシャツで働いていましの沖縄への糧にしていただければと思います。

富裕層をターゲットとした商品を企画しています。

た。立地決定について話を聞いたところ、一般的な考オーナーの個性を全面に打ち出したユニークホテル

えでは、コールセンターは電話回線とインターネッ
編集・構成
ト回

は近年全国で増えていますが、なかでも霧島市にある線さえあれば古いビルでも構わないとなりがちですが、
渡辺 隼矢（事業開発部 研究員）

山林を10 年以上かけて開墾し整備した「天空の森」

Amazonからみると、セキュリティを中心に自社の基準

は、１日３組しか宿泊を受け付けていません。このようを満たしたビルは、札幌内には最新鋭の１棟しかなかっに、地方の開発のやり方としては、プレミアムな小さいた、と話していました。このAmazon 進出が１つの広もの、価値のあるものをどう売り出すが鍵となります。

告塔となり、その後北海道にコールセンターが多く立地

逆に残念な例として、日本では近年サバの輸出が急することとなりましたが、この見学を通して、これからは増していますが、これは日本のサバが諸外国で人気だ

良いものを整備しなければならない、安ければいいといから、という訳ではなく、逆に小さくて脂身が少なく安う時代は終わったと強く感じました。

いサバが大量に獲れるものの、国内では消費されず、「プレミアム」について、各地の事例を紹介します。

仕方なくアフリカ等へ輸出しているのです。そのため、スターバックスコーヒージャパン（株）（東京都品川主要な水揚げ地であった千葉県・銚子は今元気がな

区）は今年２月、東京・中目黒に「スターバックスリザ

く、ノルウェー産のサバを切り身にする加工場だけは賑ーブロースタリー」をオープンしました。これは、スターわっている、という悲しい状況になっています。

バックスが2014 年から展開を始めた、プレミアムなコ

福島・飯坂温泉も、泉質は素晴らしいですが、温ーヒーを提供するブランドで、1 , 000 円以上するコーヒ

泉街を流れる小川の両側に、旅館が我先にと高さを競ーを店員が1 杯ずつ目の前で抽出するという特別な体

い合い、建物を無秩序に建設した結果、団体旅行文

験が楽しめます。

化が廃れた後、温泉街自体が半ば廃墟と化していま

また今まで地域の住民向けの施設であった図書館も、す。現在は単価の安い中高生・大学生などのスポー

デザイン性が優れていたり、変わったサービスが存在しツ合宿を多く受け入れていますが、元々持っていた地たりすると、世界中から人々を呼び寄せる装置と成り得

域のプレミアムな資源を、シロアリの如く食い尽くしてし

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T

AIWAN

アジア便り

台 湾

vol.131

ソウル

蘇州

上海

那覇
台湾
香港

レポーター

﨑山

寛弥

（琉球銀行法人事業部）
則和企業管理顧問有限公司( ※弊行業務提携先 / 台湾現地
コンサルタント会社 ) へ赴任中

台湾人観光客についてはじめに皆様こんにちは。琉球銀行法人事業部より台湾の則和企業管理顧問有限公司へ赴任しております﨑山寛弥です。5 月に入り、台湾もいよい
よ梅雨の時期に差し掛かるタイミングにあたり、蒸し暑い日が続いています。台湾の梅雨は、ス
コールのような大雨が短時間集中で降るなど沖縄と似ている一方、気温が下がって冷え込むといった特徴もあります。これから台湾旅行を検討されている方々は、沖縄とはひと味違った特徴のある台湾の梅雨情報もご参考になさってください。ちなみに、6 月中旬ごろの梅雨明け以降は本格的な夏の訪れとなり、最高気温が 35 度以上となる日もあります。台湾の暑さは沖縄以上ですので、くれぐれもお気をつけください。
1. 沖縄の観光業界における台湾人観光客
皆様ご存じのとおり、現在沖縄は国内外より数多くの観光客が訪れており、世界でも有数の観光地として認知度および魅力が高まっており

度重なる台風や麻しん発生といったマイナス
要因はあったものの、前年に引き続き 900 万人台を記録し、同じく観光地として根強い人気を誇るハワイの入域観光客数とほぼ同水準の位置まで来ました。そしていよいよ今年度には 1,000
万人の大台到達も見込まれています。
絶好調ともいえる沖縄の観光業界に大きな影響を与えているのが、年々増加の一途をたどる
外国人観光客です。昨年の ( 暦年 ) 入域外国人
観光客数は、上記同様過去最高の 290 万 3,800
人 ( ※同じく 6 年連続過去最高 ) に達し、前年比+36 万 1,600 人 (+14.2%) と伸び率は日本人の入域観光客数を大きく上回る形となりました。
国内の景気拡大に伴う旺盛なリゾート観光需要の高まりを背景に、県外からの観光客は安定して増加してまいりましたが、近年は外国人観光客の伸びが顕著となっております。2013 年の入域観
光客数 55.1 万人と比べると、昨年の実績値は約 5.3倍であり、同期間の日本人観光客数の伸び (2013年 586.3 万人 ⇒ 2018 年 693.9 万人 / 約 1.2 倍 )を大きく上回るものとなっております。
沖縄県における入域観光客数の推移※出典：沖縄県資料より﨑山作成ます。国際通りや美ら海水族館、首里城といった主要観光地を中心に観光客で溢れかえる光景
は、もはや日常の一部となりました。昨年 (2018年 ) の沖縄県内への ( 暦年 ) 入域観光客数は 984
万 2,400 人で、前年（2017 年）比 +44 万 6,200人(+4.7％)と6年連続で過去最高を更新しました。

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AIWAN

vol.131

アジア便り 台 湾

その中でも、入域外国人観光客の最も多くをロ程度の小さい島があり、シュノーケリングや占めているのが台湾人です。LCC 路線拡充によカヤック遊びを楽しめる他、島周辺に数多く生り以前にも増してより割安かつ気軽に往来でき息しているウミガメを見ることができるなど、る機会が増えたことや、クルーズ船の寄港回数

人気観光地の 1 つとして年中賑わっています。

も年々増加していることもあり、空路・海路ともに過去最高であった前年を上回る年間 88.9 万人に達しました。この勢いが続くと、今年度および那覇空港第二滑走路が竣工する 2020 年度
以降は、90 万人超 ( もしくは 100 万人台 ) に到達することが期待できます。ちなみに、2013 年の台湾人入域観光客数は 23.5 万人であり、昨年
実績値 (88.9 万人 ) は同年対比約 3.8 倍の高水準です。
沖縄県における外国人入域観光客数の推移※出典：沖縄県資料より﨑山作成

桃園国際空港発沖縄行き チャイナエアラインの電光掲示板

クルーズ船の寄港回数についても、2018 年の沖縄県内への ( 暦年 ) 寄港回数は 528 回にのぼり、2012 年の 125 回から約 4.2 倍の大幅増となりました。中でも那覇港は 243 回 ( ※全体の約46％ ) を占め、中国・台湾を中心とした訪日観光客の増加に大きく寄与しております。
2. 世界各国の出国率からみた台湾人観光客
また、日本を含め世界各国と比べても、旅行

上述した環境にある今日では、「台湾人は旅行

好きな台湾人の一面を垣間見ることができます。

好き」というイメージを感じる機会も多いかと

下記の表は、世界の主要各国の出国者数および思います。台湾は日本と比べて年間合計の祝祭

出国率を比較したものになります ( ※「出国率」

日が少ないものの、土日や短期休暇 (3 ～ 4 連休 )＝総人口に対する海外旅行者数の割合。1 人で年を利用した海外旅行がごく一般的な慣習として

間複数回海外旅行をするケースもあるため、統日本以上に幅広く認知されています。中でも沖計上は出国率が 100% を超えることもあります )。

縄は「最も近い日本」として認識され、歴史的背景や文化も似通った地として大変人気があります。チャイナエアラインとエバー航空の大手
キャリア航空会社の他、ピーチアビエーション
やタイガーエアといった LCC も含めて毎日 8 便が就航しており、「片道 1 時間程度で行ける気軽な海外旅行先」としてリピーターが多いことも特徴に挙げられます。
※台湾の桃園国際空港の電光掲示板には、未だに「沖縄」ではなく「琉球」として表記されていることも興味深い一例です。余談ですが、
台湾南部には通称：小琉球と呼ばれる一周 13 キ30

世界各国の出国者数・出国率
出典：一般社団法人日本旅行業協会より﨑山作成

アジア便り 台 湾

日本の場合、沖縄も含め四季折々の季節感を最後に満喫できるコンテンツや観光名所が北から南ま

台湾人の沖縄への観光需要は勢いを増す一方で豊富にそろっていることもあり、国内旅行でです。今後は観光派生型も含めたビジネス連携も十二分に余暇を楽しめる環境が整っています。

も促進させていきたいと思いますので、台湾展

また、治安の良さや日本人全体的な「国内志向」

開または台湾企業との連携ニーズなどがございも影響しているのか、出国率は世界各国の中でましたら、ぜひご相談ください！お待ちしておも低水準にとどまっております。日本のパスポーります。

トは世界 199 カ国・地域のうち、190 カ国においてビザなし渡航が可能であり、その数は世界最多で「世界最強のパスポート」と言われてまた、早速ですが来月沖縄にて「台湾マーケッ

いるものの、日本人のパスポート保有率自体がトセミナー」開催いたします！私の赴任してい25％前後と低い点も含めて少し残念な気がしまる台湾現地のコンサルタント会社：則和企業管す。

理顧問有限公司の畠中董事長を招いて、台湾マー台湾の話に戻ります。日本人の出国率の約 4.4

ケットの現状から、販路拡大先または商材調達倍を誇る台湾人の出国率ですが、台湾人と接し先としての台湾企業との連携可能性まで幅広くたうえで感じた特性として、日常生活ではあま講演していただきます。さらに、最近台湾展開

り贅沢をせず、倹約して貯めたお金で最低年 1を開始された県内企業様にもご登壇いただき、回以上の海外旅行を楽しむ傾向があるように思台湾を志向した経緯や狙い、苦労した点などもいます。地下鉄 (MRT) やバスが発達し、おおよ語っていただく予定です！詳しくは次頁をご覧

そ低額料金で利用できることや、核家族化によいただき、ぜひ多くの方々がご参加いただけまる持ち家文化が少ないと推測されることも踏ますことをお待ち申しております。

え、自家用車やマンションにお金をかけるよりも、年に数回の「贅沢」として海外旅行を位置付けているように感じます。また、台湾は若年

則和企業管理顧問有限公司

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Tel : 098-895-8295( ※﨑山 / 台湾携帯 )を話せる人々が多いことから、海外旅行の際に080-6487-0457( ※﨑山 / 日本携帯 )最初のハードルとなる「言語」の問題があまりE-Mall : fs28@ryugin.co.jp

生じないという点も出国率の高さにつながっているのではないでしょうか。

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RYUGIN BUSINESS CLUB りゅうぎんビジネスクラブ
講演会のご案内
琉球銀行の経営理念である「地域から親しまれ、信頼され、地域社会の発展に寄与する銀行」を実践するべく、お取引先企業への情報支援サービスの提供を目的に会員制組織「りゅうぎんビジネスクラ
りゅうぎんビジネスクラブ主催ブ」を設立し、各種セミナーの開催や情報のご提供、県外での商談会など様々なサービスを実施しております。

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台湾マーケットセミナー■「りゅうぎんマネジメントスクール」の開講■各種セミナーの開催による情報等の提供
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ビジネスクラブ会員企業トップと弊行
ご 案 内 ～台湾企業と連携したビジネス展開のポイント～
ビジネススクールの運営を実施してお役員との親睦の場を兼ねたトップセミ
ります。
ナーや実務セミナーに無料で参加いた※別途受講料が必要になります。
アジアの中でも親日度が高く地理的にも非常に近い点からも、商品の輸出先とだけます。
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本セミナーでは、販路拡大または商材調達の足掛かりとして台湾企業と協業てのワークライフバランス」
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H29.6.20 「業績向上！営業リーダーの条・第5期 髙田 明 ㈱A and Live 代表取締役
することのメリットや具体的な手法だけでなく、実際に台湾ビジネスに取り組んで・第6期 橋本 真由美 ブックオフコーポレーション㈱取締役相談役
件と役割」
いる県内企業２社から、台湾展開に至った経緯から今後の展望まで、生の声を・第7期 小島 英揮 Still Day One（同）代表社員パラレル
H29.8.17 「インバウンドビジネス成功戦略」
マーケター・エバンジェリスト/お届けします。
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第
１
部

日
台湾マーケットセミナー
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経営のお役に立つ情報をコンパクトにまとめ

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場 所

７月９日(火)14：00～17：00

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（那覇市字小禄1831番地1）

公認会計士・税理士・司法書士・中小企業診断士・社会保険労務士・行政書士・弁理士・通訳な
海外展開を決めた経緯から今後の展望まで、
どの各種専門家を無料で派遣し、会員企業様の「経営課題」に対し、会員企業様・専門家・琉各社より実体験をお話しいただきます。

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帆）について、融資金利の優遇を実施しております1。詳細は取引店担当者にお問い合わ
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※海外展開(販路拡大・商材調達先開拓等)はハードルが高いとお考えの方にこそ知っていただきたい内容となっております。また、ご興味のある方であればどなたでも参加が可能です。ぜひこの機会にお申込みください！

1「りゅうぎんビジネスクラブ入会申込書」に必要事項を記入の上、取引

りゅうぎんビジネスクラブ
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お名前（ 琉球銀行法人事業部内）
お 問 お申込みお問い合わせい合わせ（担当：照屋、真栄城）までお願いいたします。

TEL：098-860-3817

1 審査の結果、ご希望に添えない場合もございますので、あらかじめご了承下さい。

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ＦＡＸ：０９８-８６２-０７０４ E-MAIL：fs4@ryugin.co.jp ＴＥＬ：０９８-８６０-３８１７

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2/9（金）するべく、お取引先企業への情報支援サービスの提供を目的に会員制組織「りゅうぎんビジネスクラ
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ブ」を設立し、各種セミナーの開催や情報のご提供、県外での商談会など様々なサービスを実施しております。
講演＋会員企業トップの皆さまと弊行役員との親睦会「トップセミナー」
開催のご案内りゅうぎんビジネスクラブでは、元マラソン選手の谷口浩美氏を講師にお招きして、「転んでも踏ま■「りゅうぎんマネジメントスクール」の開講■各種セミナーの開催による情報等の提供
れても立ち上がれ〜失敗を怖がらず
糧にして強くなる〜」と題し、トップセミナーを開催致します。
サービスの企業経営者や経営幹部を対象にした、
ビジネスクラブ会員企業トップと弊行
合宿やマラソン大会のゲストランナー、
講演
ご 谷口氏は現役時代から指導者となった現在を通じて、
案 内
ビジネススクールの運営を実施してお役員との親睦の場を兼ねたトップセミ 講演では、ります。
会等で沖縄とは深い繋がりを持っていらっしゃいます。
選手時代のエピソードを交えながナーや実務セミナーに無料で参加いた※別途受講料が必要になります。
ら、物事に取り組む姿勢や人材育成、また、近年「スポーツアイランド」としても注目を集めている沖縄だけます。
【著名な講師例】のスポーツ振興についてもお話しいただきます。
・第1期 酒巻 久 キヤノン電子㈱社長【最近の実績】
・第2期
鈴木 喬 エステー㈱会長
講演終了後には弊行役員との懇親会も予定しておりますので、あわせてご参加下さいますようお願
H29.２.22 トップセミナー「経営戦略とし・第3期 出口 治明 ライフネット生命保険㈱会長兼ＣＥＯてのワークライフバランス」
い申し上げます。※谷口氏も懇親会に参加いたします！
・第4期 宗次 德二 ㈱壱番屋 創業者特別顧問

講師
たにぐち ひろ み

H29.6.20 「業績向上！営業リーダーの条
件と役割」
H29.8.17「インバウンドビジネス成功戦略」
宮崎県出身。
元マラソン選手。
H29.11.13 女性限定セミナー（講演＆ヨガ）谷口 浩美氏・第5期 髙田 明 ㈱A and Live 代表取締役
・第6期 橋本 真由美 ブックオフコーポレーション㈱取締役相談役
・第7期 小島 英揮 Still Day One（同）代表社員パラレル
マーケター・エバンジェリスト/CMC̲Meetup発起人
日体大卒業後、旭化成へ入社。1988年北京国際マラソンで自己ベスト記録で優勝
・第8期 二条 彪 ㈱国際後継者フォーラム 代表取締役を果たし、1991年の世界陸上東京大会では日本陸上界で初となる金メダルを獲■「経営参考小冊子」の定期配送■「経営関連情報」の定期配信■
得。1992年バルセロナ五輪で後続選手に押され、シューズを踏まれて転倒（8位入
経営のお役に立つ情報をコンパクトにまとめ
企業運営に有益な情報が盛り込まれた賞）。ゴール後インタビューでの「こけちゃいました」という人柄の滲み出たコメ
た「りゅうぎんビジネスフラッシュ」
を毎週配「経営参考小冊子」
をお届けいたします。
信いたします。
ントは多くの人々を感動させた。
【内容例】

【内容例】
・
「仕事が速い人」の時間の使い方
その後、沖電気陸上競技部監督、東京電力長距離・駅伝チーム監督、
東京農業大学・「論理的思考」が身に付く鉄則5選
・実践「営業トーク」
集
陸上競技部助監督を歴任。指導者としての活動の傍ら、全国各地のマラソン大会
・管理職の労務管理に関するQ&A
・好かれる人の「気づかい」
等のゲストランナーや講演会等で活躍。宮崎大学 特別教授も務める。
・ビジネスモデルをつくった人々

開催概要■専門家派遣サービス

テ ー マ：『転んでも踏まれても立ち上がれ〜失敗を怖がらず糧にして強くなる〜』
公認会計士・税理士・司法書士・中小企業診断士・社会保険労務士・行政書士・弁理士・通訳な
日どの各種専門家を無料で派遣し、会員企業様の「経営課題」に対し、会員企業様・専門家・琉時：平成30年2月9日(金)講 演：午後4:30〜6:00
球銀行が一体となって取り組むサービスです。
懇親会：午後6:10〜7:30

会

場：かりゆしアーバンリゾート・ナハ 6階「ニライカナイ」※1社につき年2回ご利用になれます（予算の都合により1回に制限する場合もございます）。

■融資利率の優遇

その他の募集人員：200 名（定員になり次第締め切らせて頂きます）
りゅうぎんビジネスクラブ会員企業の皆様に一部融資商品（ベストサポーター、順風満サービス1帆）について、融資金利の優遇を実施しております 。詳細は取引店担当者にお問い合わせ下さい。
原則1社1名様限り）
参 加 料：無料（ビジネスクラブ会員限定、申込期限：平成30年2月2日（金）締切
申込方法：所定の申込書に必要事項を記入の上営業店または
1「りゅうぎんビジネスクラブ入会申込書」に必要事項を記入の上、取引

りゅうぎんビジネスクラブ
店担当者に提出下さい。
ビジネスクラブ事務局までご提出ください。
入会申込方法

2 入会金は不要です。

非会員の皆様がご参加いただくには「りゅうぎんビジネスクラブ」への入会が必要となります。
年会費 20,000円
3 年会費は20,000円です。 ※お申込月の翌々月4日ご指定口座より引落となります。
クラブのサービス内容や入会手続きに関するお問い合わせは下記連絡先までお気軽にお問合せください！
（ 琉球銀行法人事業部内）
お 問 い 「りゅうぎんビジネスクラブ事務局」
合わせ
琉球銀行法人事業部内 ビジネスクラブ事務局
照屋・真栄城（担当：照屋、真栄城）までお願いいたします。
お問合せ

TEL：098-860-3817

T E L．
（098）−860−3817 E-mail：fs4@ryugin.co.jp

1 審査の結果、ご希望に添えない場合もございますので、あらかじめご了承下さい。

24

25
33

行政情報

vol.115
沖縄総合事務局経済産業部の最近の取組について

働き方改革・生産性向上推進運動～おきなわワークイノベーション～

応援します！中小企業の働き方
改革と生産性向上
沖縄働き方改革・生産性向上推進協議会では、
沖縄県内事業所の働き方改革や生産性向上の取組を支援するため、「働き方改革・生産性向上推進運動」を実施しています。沖縄県内５万社の中小・小規模事業者に対し、県内支援人材２千人が、働き方改革・生産性向上の取組を支援しています。
働き方改革・生産性向上推進運動とは我が国では、労働力の主力となる生産年齢人
口（15 ～ 64 歳）
が総人口の減少数を上回るペー
スで減少しています。沖縄県においても、生産年齢人口は約 90.4 万人（2010 年）から約89.3 万人（2015 年）と約１万人減少しており（2015 年国勢調査）、生産年齢人口の減少は、将来的には就業者数の減少に繋がる可能性があります。少子高齢化が進んでも労働力を確保するためには、働き方改革を通じた人材の確保・維持と、生産性向上を通じた企業の収益力向上が必要です。そのため、平成 29 年 11 月に「働き方改革・生産性向上推進運動」を発足し、国や県、経済団体、支援機関、労使団体、士業団
体等 22 機関が一丸となり、働き方改革・生産性向上に取り組んでいます。沖縄県内の約５万社の中小企業・小規模事業者へ、働き方改革・生産性向上の取組の重要性や、支援策や相談窓口といった取り組む上で必要となる情報の普及活動を行っています。

目指そう！働き方改革・生産性向上
働き方改革・生産性向上推進運動を通じて、様々な活動を行っています。
１ 説明会・セミナーの開催
各機関による説明会・セミナーのほか、合同での個別相談会の開催を県内各地にて行っています。
２ 連絡会議の開催
各機関の担当者が定期的に集まり、働き方改
革や生産性向上支援に関する最新の制度や施策に関する情報共有や、支援案件に関する意見交換を行っています。このように各機関で連携を深めることにより、事業者からの相談内容に応じて適切な窓口へと繋いだり、支援機関が協働でセミナーを開催するなど、支援の輪が広がっています。

働き方改革・生産性向上セミナー

３ 活用しよう！施策ガイドブック「人材の定着のため、働き方改革に取り組み
たいが、どう進めればよいかわからない」「業務を効率化し生産性向上を図りたい」。そんな沖縄県内の中小企業・小規模事業者のために、
働き方改革・生産性向上のための国や沖縄県、支援機関の施策を一冊にまとめた「働き方改革・生産性向上のための施策ガイドブック」を発行
しています。
※これらの施策を活用した県内企業の事例が掲載された本ガイドブックはＷｅｂでも公表しています。

沖縄働き方改革・生産性向上推進協議会
施策ガイドブック34

行 政 情 報 vol.115

働き方が変わる！働き方改革関連法スタート
使用者が法定の年次有給休暇付与日数が 10
日以上の全ての労働者に対し、毎年５日、年次有給休暇を確実に取得させることや、時間外労働の上限を設定すること等を定めた働き方改革関連法が平成 31 年４月から順次施行されています。
低迷する労働生産性
沖縄総合事務局では、平成 30 年度沖縄における生産性向上に向けた労働生産性分析調査を実施しました。本調査によると、沖縄県内の労働生産性は、全産業計で全国最下位となっており、全国平均の約７割程度の水準です。
労働生産性とは、付加価値額（企業の生産活動によって新たに生み出された価値）を労働投入量（労働者数又は労働者数×一人当たり年間
就業時間）で除した数値です。労働生産性の向上は、県民所得の向上のためにも重要です。
沖縄県では全国平均に比べて、製造業に従事する従業員数の割合が低く、宿泊・飲食サービス業に従事する従業員数の割合が高くなっています。そのうえで、産業別の労働生産性をみると、製造業の労働生産性は全国 46 位である一方で、宿泊・飲食サービス業は全国 11 位となっています。このように、産業別で労働生産性に差があり、産業毎の課題に応じた生産性向上に取り組む必要があります。
沖縄県内の労働生産性は全国平均の 7 割程度（百万円）
労働生産性・全国（左目盛）

労働生産性・沖縄県（左目盛）（出所）内閣府「県民経済計算」より作成

全国をとした場合の沖縄県の水準（右目盛）（年度）

相談窓口のご案内
働き方改革や生産性向上に、どう取り組むべ
きか悩んでいませんか？そんなときには、次の公的な相談窓口をご活用ください。
〇沖縄県働き方改革推進支援センター
就業規則の作成方法や賃金規定の見直し、労働関係助成金の活用など、社会保険労務士が無料でご相談に応じます。ご希望の中小企業・小規模事業者には専門家を派遣することも可能です（３回まで）。
電 話：0120-420-780
メール：soudan@sr-okinawa.or.jp
場 所：那覇市前島 2-12-12
セントラルコーポ兼陽 205〇沖縄県よろず支援拠点
中小企業・小規模事業者の経営相談の窓口です。経営上のあらゆるお悩み（ＩＴ導入、人手不足等）の相談に対応します。※事前予約が必
要になります。
電 話：098-851-8460
メール：contact@yorozu.okinawa
場 所：那覇市字小禄 1831 番地 1
沖縄産業支援センター 4 階 414 号室
ＩＴ導入で生産性向上
働き方改革に不可欠な「労働時間の削減」や「人手不足対策」のためには、労働生産性を高めることが必要であり、設備更新やＩＴ導入により業務効率化を促すことが可能です。設備取得に際し、「ＩＴ導入補助金」「ものづくり補助金」「業務改善助成金」や設備取得に係る税額控除など、公的支援施策を活用し、生産性向上に取り組んでみませんか。
沖縄働き方改革・生産性向上推進協議会
沖縄総合事務局、沖縄労働局、沖縄県、沖縄県商工会
議所連合会、沖縄県商工会連合会、沖縄県中小企業団
体中央会、沖縄県工業連合会、沖縄県経営者協会、沖
縄経済同友会、沖縄県中小企業家同友会、沖縄県銀行
協会、沖縄振興開発金融公庫、中小企業基盤整備機構
沖縄事務所、沖縄県産業振興公社、沖縄県よろず支援
拠点、沖縄税理士会、沖縄県中小企業診断士協会、連合沖縄、ポリテクセンター沖縄、沖縄産業保健総合支援センター、沖縄県社会保険労務士会、沖縄県働き方
改革推進支援センター

内閣府 沖縄総合事務局
経済産業部■本記事に関するお問い合わせについて
内閣府沖縄総合事務局経済産業部中小企業課内
働き方改革・生産性向上推進運動事務局

TEL：098-866-1755
e-mail:seisansei@meti.go.jp

35

県内大型プロジェクトの動向 vo l .113

県内大型プロジェクトの動向
事 業 名 ： 一般国道449号本部北道路道路改築事業
種

別 ： 公共

民間

3セク

関係地域

本部町

事業主体

主体名：沖縄県（沖縄振興公共投資交付金）
所在地：沖縄県土木建築部道路街路課 那覇市泉崎１丁目２番２号

事業目的

・国道449号は、
国道505号との交点である本部町浦崎から国道58号との交点である名護市宮里に至る全長約23kmの主要幹線道路であり、防災拠点である本部港等の備蓄集積拠点を連絡する緊急輸送道路の円滑で安全な交通を確保する必要があることから、
全線4車線化を進めている。
・過年度より、
本部南道路・名護バイパス・浜元拡幅工区と整備を進めており、
現在、
本事業区間である名護本部線と交差する本部町渡久地から瀬底大橋入ロの本部町大浜間のみ2車線となっている。
・当該区間を4車線整備して国道449号の全線を4車線化することにより、
海洋博公園など本部地域の観光拠点へのアクセス性向上を図り地域振興を支援するものである。

事業期間

平成21年度〜令和4年度

事業規模

事業延長1.6kmの４車線道路

事業概要

経

電話: 098-866-2390

路 線 名：国道449号 本部北道路
事 業 区 間：本部町字渡久地〜字大浜
事 業 延 長：長さ1.6kｍ 幅員26ｍ ４車線
道 路 規 格：第4種第1級（設計速度 60ｋｍ/ｈ）
将来交通量：14,800台/日（平成42年推計）
橋
梁：
本部大橋 長さ352m 幅員10.50ｍ（片側歩道付２車線）
上部工形式：鋼単純鋼床版箱桁+３径間連続鋼床版箱桁+２@鋼単純鋼床版箱桁
下部工形式：逆T式橋台、張出式橋脚
基礎工形式：鋼管杭基礎
新本部大橋 長さ330ｍ 幅員10.75ｍ（片側歩道付２車線）
上部工形式：鋼５径間連続鋼床版箱桁橋
下部工形式：張出式橋脚、橋脚式橋台
基礎工形式：鋼管杭基礎、
鋼管矢板井筒基礎

緯 ・平成21年 事業着手

・平成26年度に国道449号（本部南道路）を4車線供用開始し、本事業区間を除く区間を4車線化した。
・平成29年1月31日に「官民連携による国際クルーズ拠点」を形成する港湾に本部港が選定され、拠点形
成に向けて港湾設備、
旅客ターミナルビル整備が計画されており、
令和2年に運用開始を予定していることから、
交通量の増加が予想される。
・沖縄県の観光入域客数が増加していることに伴い、北部地域有数の観光拠点である国営沖縄記念公園
現 況 及 び （美ら海水族館）
や世界遺産の今帰仁城跡等への観光客も増加しており、さらに、本部港におけるクルー
見 通 しズ拠点としての整備が計画され、当該地域の交通需要は今後ますます増加することが予想される。
・また、
防災拠点である本部港等の備蓄集積拠点を連絡する緊急輸送道路の円滑で安全な交通を確保する必要があることから、
国道449号本部北道路の整備により国道449号の全線4車線化を図り、本部
地域の観光拠点へのアクセス性の向上、
緊急輸送道路のネットワークの円滑で安全な交通を確保することにより地域振興を支援する。
・平成31年3月時点の事業費ベースの進捗率は73％である。
進 捗 状 況 ・令和元年度は、当初予算として7.5億円を計上し、用地補償および橋梁、道路改良工事をすすめる。

熟

36

度

□ 構想段階□ 計画段階□ 工事段階□ 開業・供用段階

県内大型プロジェクトの動向

vol.113

国道449号4車線整備の状況図

現況写真（平成29年8月）

完成予想イメージ（図および写真、
イメージは沖縄県土木建築部道路街路課提供）

37

を沖縄
ケット
特産品
全国の
大マー
人の巨
約 億

7th

20

国際食品商談会

ジアへからア
開 催 日 時・場 所

2019

11
談会
門の商
食品専
談形 式
ング
個別商
前マッチ
事
る
よ
webに

14 15
木

9:00〜17:00

参加者募集
バイヤー320社 サプライヤー380社

2019

参 加 料

【主

催】

2019

90,000円（税別）

沖縄大交易会実行委員会

申込方法

http://www.gotf.jp/
大交易会◇オープニングセレモニー◇個別商談会（7商談枠）◇フリー商談会◇歓迎レセプション・フードショー◇個別商談会（7商談枠）◇フリー商談会

検索

参 加 対 象（ 商 品 カ テゴ リ ー ）開催スケジュール（予定）

2 日目

4 19 金 7 24 水の国 際 商 談 会

1 日目

募集期間

2019

沖縄コンベンションセンター
宜野湾市立体育館

日本 最 大 規 模 の 食

開催規模

金

●
●
●
●
●

青果、農産加工品
鮮魚、水産加工品
精肉、畜産加工品
食品加工品
調味料

●
●
●
●

お菓子、スイーツ
飲料、茶、コーヒー
酒類
サプリメント、健康食品

沖縄大交易会の開催様子を動画でご覧いただけます。

沖縄県、
沖縄懇話会
正 会 員 （株）
ANA Cargo、（株）沖縄海邦銀行、（株）
沖縄銀行、
沖縄ヤマト運輸（株）、
コザ信用金庫、（株）
琉球銀行
準 会 員 沖縄県農業協同組合、
沖縄セルラー電話（株）、那覇空港貨物ターミナル（株）、那覇空港ビルディング（株）、
琉球朝日放送
（株）
、
琉球放送
（株）
一般会員 ANAホールディングス
（株）
（
、株）
アカネクリエーション、
イオン琉球
（株）
（
、株）
沖縄コングレ、（株）沖縄タイムス社、
沖縄テクノクリート（株）、沖縄テレビ放送
（株）
、
沖縄電力
（株）
、
沖縄日通エアカーゴサービス（株）、沖縄ビル管理（株）、
オリオンビール
（株）
（
、株）
金秀本社、
久米島製糖
（株）
（
、株）
サンエー、
大同火災海上保険
（株）
（
、株）
大米建設、
拓南製鐵
（株）
（
、株）
とみや商会、
南西海運
（株）
、
日本航空
（株）
、
琉球海運
（株）
（
、株）
琉球新報社、
琉球セメント
（株）
、
琉球通運
（株）
、
琉球物流
（株）
（
、株）
りゅうせき
協力会員 （一財）沖縄観光コンベンションビューロー、
沖縄経済同友会、（一社）
沖縄県銀行協会、（一社）
沖縄県経営者協会、（公社）
沖縄県工業連合会、（公財）
沖縄県産業振興公社、
沖縄県商工会議所連合会、
沖縄県商工会連合会、
沖縄県情報通信関連産業団体連合会、
沖縄県中小企業家同友会、
沖縄県中小企業団体中央会、
沖縄振興開発金融公庫（独）中小企業基盤整備機構沖縄事務所、
内閣府沖縄総合事務局、（独）
日本貿易振興機構（JETRO）
沖縄貿易情報センター
運 営（五十音順）
沖縄大交易会実行委員会事務局（公益財団法人 沖縄県産業振興公社内）
創設会員

お問い合わせ〒541-0054 大阪府大阪市中央区南本町2-6-12 サンマリオンNBFタワー11階（株式会社JTB ふるさと開発事業部内）
7th 沖縄大交易会2019
マッチングデスク（担当／近藤・岩村） TEL06-6366-6135（土・日・祝日を除く平日9:30〜17:30）E-mail：okinawa-daikouekikai@beepro.co.jp

県

内

の

景気
動向

● りゅうぎ ん 調 査 ●概況 2019年4月
景気は、拡大している
消費関連では、百貨店が前年を上回る
観光関連では、入域観光客数が前年を上回る

４月の県内景気をみると、消費関連では、百貨店は売り場改装による化粧品の好調や衣料品の増加などから前年を上回り、スーパーは衣料品では夏物や新入学関連、住居関
連では医薬品などが減少したことから既存店ベースは前年を下回った。耐久消費財では、新車販売は小型乗用車がレンタカーの増加により増加したことなどから前年を上回り、電気製品卸売はエアコンや冷蔵庫、洗濯機などが増加したことから前年を上回った。
建設関連では、公共工事は国、県、独立行政法人等・その他は減少したことから前年を下回った。建築着工床面積は、居住用が増加したことから前年を上回った。新設住宅着工戸数は、持家、給与、分譲は増加したことから前年を上回った。建設受注額は、公共工事は増加したことから前年を上回った。
観光関連では、入域観光客数は前年を上回った。国内客は前年を上回り、外国客は前年を下回った。主要ホテルは、稼働率、売上高、宿泊収入ともに前年を上回った。
総じてみると、観光関連は好調で、消費関連、建設関連は概ね好調なことから、県内景気は拡大している。

40

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向

消費関連
消費

百貨店売上高は、売り場改装による化粧品の好調や衣料品の増加などから２カ月連続で前年を上回った。スーパー売上高は、食料品は増加したものの、衣料品では夏物や新入学関連、住居関連では医薬品などが減少したことから、既存店ベースは３カ月ぶりに前年を下回った。全店ベースは７カ月連続で前年を上回った。新車販売台数は、小型乗用車がレンタカーの増加により増加したことなどから３カ月連続で前年を上回った。電気製品卸売販売額は、エアコンや冷蔵庫、洗濯機などが増加したことから、２カ月ぶりに前年を上回った。
先行きは、県民の消費マインドが堅調なことから、引き続き概ね好調を続けるとみられる。

関
連

建設関連

建
設
関
連

公共工事請負金額は、市町村は増加したが、国、県、独立行政法人等・その他は減少したことから、２カ
月連続で前年を下回った。建築着工床面積（３月）は、非居住用は減少したが、居住用は増加したことから３カ月ぶりに前年を上回った。新設住宅着工戸数（３月）は、貸家は減少したが、持家、給与、分譲は増加したことから３カ月ぶりに前年を上回った。県内主要建設会社の受注額は、民間工事は減少したが、公共工事は増加したことから２カ月連続で前年を上回った。建設資材関連では、セメントは前年を下回
り、生コンは公共工事向け、民間工事向けともに増加したことから前年を上回った。鋼材は民間工事の進捗により出荷が増加したことから前年を上回り、木材は住宅関連工事向けや足場材の出荷増などか
ら前年を上回った。
先行きは、公共工事や新設住宅着工が高水準で推移することが予想され、引き続き概ね好調な動きが続くものとみられる。

観
光

観光関連

連
そ
の
他

雇 用 関 連・そ の 他

関入域観光客数は、７カ月連続で前年を上回った。国内客は前年を上回り、外国客は前年を下回った。外国客は、空路利用客、海路利用客ともに減少した。方面別に寄与度でみると香港は増加し、台湾、中国本
土、韓国は減少した。
県内主要ホテルは、稼働率、売上高、宿泊収入ともに前年を上回った。主要観光施設入場者数は２カ月連続で前年を上回った。ゴルフ場は、入場者数は前年を下回り、売上高は前年を上回った。
先行きは、アジア方面からの外国客の旅行需要は依然として根強いことや航空路線の拡充などがあり、好調に推移するものとみられる。

新規求人数は、前年同月比0.4％減となり２カ月連続で前年を下回った。産業別にみると、情報通信業、宿泊業・飲食サービス業などで増加し、卸売業・小売業などで減少した。有効求人倍率（季調値）は1.18倍と、前月と同水準だった。完全失業率（季調値）は2.4％と、前月より0.7％ポイント改善した。
消費者物価指数は、光熱・水道や食料などの上昇により、前年同月比1.1％増と31カ月連続で前年を上回った。
企業倒産は、件数が５件で前年同月を１件下回った。負債総額は８億3,200万円で前年同月比43.3％減となった。

41

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向2019.4

りゅうぎん調査

2019.2−2019.4

消
費
関
連
建
設
関
連
観
光
関
連
そ
の
他
（注1）公共工事請負金額は西日本建設業保証株式会社沖縄支店調べ。建築着工床面積、新設住宅着工戸数は国土交通省調べ。
県内新規求人数、有効求人倍率は沖縄労働局調べ。入域観光客数、消費者物価指数は沖縄県調べ。
企業倒産件数は東京商工リサーチ沖縄支店調べ。Ｐは速報値。
（注2）百貨店は、2014年９月より調査先が一部変更となった。
（注3）2012年５月より外国客の入域観光客数を掲載した。
（注4）主要ホテルは、2016年7月より調査先を26ホテルから25ホテルとした。
（注5）2016年７月より企業倒産件数の前年同期差は、３カ月の累計件数の差とする。
（注6）建設受注額は、2018年2月より調査先を19社から18社とした。

42

りゅうぎ ん 調 査

項目別グラフ

県内の景気動 向

単月 2019.4

消
費
関
連
建
設
関
連
光

3カ月 2019.2〜2019.4

関項目別グラフ観（注）広告収入は19年3月分。数値は前年比（％）。
ホテル稼働率（％ポイント）、
企業倒産件数（件）は前年差。Pは速報値。

連
そ
の
他

（注）広告収入は19年1月〜19年3月分。数値は前年比（％）。
ホテル稼働率（％ポイント）は前年差。企業倒産件数（件）は３カ月の累計件数の前年差。Pは速報値。

43

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向

消費関連
1 百貨店売上高（前年同月比）※棒グラフは品目別寄与度

２カ月連続で増加
消・百貨店売上高は、前年同月比5.8％増と２カ月連続で前年を上回った。衣料品は前
年より販促企画が後ずれ（前年は３月）したことなどから増加し、家庭用品・その他は売り場改装により化粧品が好調だった
ことなどから増加した。食料品は前年４月にあった催事が今年は３月に前倒しになったことなどから減少し、身の回り品
は売り場縮小の影響などから減少した。
・品目別にみると、衣料品（同10.2％増）、家
庭用品・その他（同9.0％増）は増加し、食料品（同4.7％減）、身の回り品（同1.4％減）は
減少した。

費
関
連
建
設

（注）2014年9月より調査先百貨店が一部変更となった。
出所：りゅうぎん総合研究所

関2 スーパー売上高（前年同月比）

連

全店ベースは７カ月連続で増加

観・スーパー売上高は、既存店ベースでは前年同月比0.2％減と３カ月ぶりに前年を下回った。
・食料品は、青果や惣菜などが増加したことや、前年に改装中の店舗があり反動増がみられたことなどから同0.1％増となった。衣料品は、夏物衣料や新入学関連が減少したことなどから同2.2％減となった。
住居関連は、医薬品や家電製品の減少などから同0.4％減となった。
出所：りゅうぎん総合研究所
・全店ベースでは、同0.8％増と７カ月連続で前年を上回った。

光
関
連
そ
の

3 新車販売台数（前年同月比）

他

３カ月連続で増加
・新車販売台数は5,722台となり、前年同月比3.4％増と３カ月連続で前年を上回った。
普通自動車は、普通乗用車は減少したものの、小型乗用車はレンタカーが増加したことなどから前年を上回った。貨物車・その他は、軽貨物車の増加などから前年を上回った。
・普通自動車（登録車）は3,388台（同3.5％
増）で、うち普通乗用車は747台（同8.5％減）、小型乗用車は2,459台（同9.4％増）であった。軽自動車（届出車）は2,334台（同 出所：沖縄県自動車販売協会
3 . 3 ％ 増 ）で 、う ち 軽 乗 用 車 1 , 8 8 9 台（ 同1.6％増）であった。

44※棒グラフは車種別寄与度

りゅうぎ ん 調 査

4 中古自動車販売台数【登録ベース】

県内の景気動 向※棒グラフは車種別寄与度

２カ月ぶりに増加
消・中古自動車販売台数（普通自動車及び軽自動車の合計、登録ベース）は２万65台
で前年同月比5.7％増と、２カ月ぶりに前年を上回った。
・内訳では、普通自動車は7,464台（同9.4％増）、軽自動車は１万2,601台（同3.6％増）
となった。

費
関
連
建

出所：沖縄県中古自動車販売協会 ※登録ベース

設※棒グラフは品目別寄与度

関5 電気製品卸売販売額（前年同月比）

連

２カ月ぶりに増加

観・電気製品卸売販売額は、テレビは減少したものの、エアコンや白物家電の洗濯機や冷蔵庫などが増加したことなどから
前年同月比14.9％増と２カ月ぶりに前年を上回った。
・品目別にみると、ＡＶ商品ではＢＤレ
コ ー ダ ー が 同 2 3 . 7 ％ 減 、テ レ ビ が 同
24.5％減、白物では洗濯機が同20.4％増、
冷 蔵 庫 が 同 1 2 . 9 ％ 増 、エ ア コ ン が 同
41.4％増、その他は同17.6％増となった

光
関
連
そ
の
他

45

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向

建設関連
1 公共工事請負金額（前年同月比）※棒グラフは発注者別寄与度

２カ月連続で減少

消・公共工事請負金額は、170億4,493万円で、市町村は増加したが、国、県、独立行政法
人等・その他は減少したことから、前年同月比24.3％減となり、２カ月連続で前年を下回った。
・発注者別では、国（同26.5％減）、県（同61.6％減）、独立行政法人等・その他（同4.9％減）は減少し、市町村（同94.8％増）は
増加した。

費
関
連

出所：西日本建設業保証株式会社沖縄支店

建設
関

2 建築着工床面積（前年同月比）※棒グラフは用途別寄与度

連

３カ月ぶりに増加

観・建築着工床面積（３月）は16万2,035㎡となり、居住用は増加したが、非居住用は減少したことから、前年同月比17.7％増と３カ月ぶりに前年を上回った。用途別では、居住用は同34.9％増となり、非居住用は同4.6％減となった。
・建築着工床面積を用途別（大分類）にみると、居住用では、居住専用は増加し、居住
産業併用は減少した。非居住用では、運輸
業用や医療、福祉用などが増加し、公務用
出所：国土交通省
や飲食店・宿泊業用などが減少した。

光
関
連
そ
の

3 新設住宅着工戸数（前年同月比）※棒グラフは利用関係別寄与度

他

３カ月ぶりに増加
・新設住宅着工戸数（３月）は1,340戸となり、貸家は減少したが、持家、給与、分譲は増加したことから前年同月比6.9％増と３カ
月ぶりに前年を上回った。
・利用関係別では、持家（236戸）が同27.6％
増、給与（27戸）が同440.0％増、分譲（372戸）が同254.3％増と増加し、貸家（705戸）
が同26.4％減と減少した。
出所：国土交通省46※給与は、社宅や宿舎などのこと。

りゅうぎ ん 調 査

4 建設受注額（前年同月比）

県内の景気動 向※棒グラフは発注者別寄与度

２カ月連続で増加

消・建設受注額（調査先建設会社：18社）は、
民間工事は減少したが、公共工事は増加したことから、前年同月比40.3％増と２カ月連続で前年を上回った。
・発注者別では、公共工事（同610.7％増）
は ２ カ 月 連 続 で 増 加 し 、民 間 工 事（ 同37.4％減）は２カ月ぶりに減少した。

費関連

出所：りゅうぎん総合研究所

建設
関

5 セメント・生コン（前年同月比）

連

セメントは10カ月連続で減少、
生コンは４カ月連続で増加

観・セメント出荷量は８万3,269トンとなり、
前年同月比2.4％減と10カ月連続で前年を下回った。
・生コン出荷量は15万4,440㎥で同2.2％増となり、公共工事向け、民間工事向けともに増加したことから４カ月連続で前年を上回った。
・生コン出荷量を出荷先別にみると、公共工事では、学校関連向けや防衛省関連向けなどが増加し、橋梁関連向けなどが減少した。民間工事では、分譲マンション
出所：りゅうぎん総合研究所
向けや戸建て住宅向けなどが増加し、貸家向けなどが減少した。

光
関
連
そ
の
他

6 鋼材・木材（前年同月比）

鋼材は２カ月ぶりに増加、木材は７カ月連続で増加
・鋼材売上高は、民間工事の進捗により出荷が増加したことから前年同月比3.8％増と２カ月ぶりに前年を上回った。
・木材売上高は、住宅関連工事向けや足場材の出荷増などから同6.8％増と７カ月連続で前年を上回った。

出所：りゅうぎん総合研究所

47

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向

観光関連
1 入域観光客数（実数、前年同月比）

４月の過去最高を更新

消・入域観光客数は、85万1,400人（前年同月比2.2％増）となり、７カ月連続で前年を上回った。
・路線別では、空路は74万4,500人（同5.4％増）となり７カ月連続で前年を上回った。
海路は10万6,900人（同15.8％減）となり４カ月ぶりに前年を下回った。
・国内客は、60万1,100人（同8.0％増）となり、７カ月連続で前年を上回った。

費
関
連
建
設
関

2 入域観光客数【外国客】（実数、前年同月比）

連

４カ月ぶりに前年を下回る

観・入域観光客数（外国客）は、25万300人（前年同月比9.6％減）となり、４カ月ぶりに前年を下回った。空路は14万8,400人（同2.4％減）と75カ月ぶりに前年を下回り、海路は10万1,900人（同18.3％減）と４カ月ぶりに前年を下回った。
・国籍別では、台湾８万4,800人（同5.6％減）、
中国本土４万6,900人（同10.3％減）、韓国
４万2,000人（同6.5％減）、香港２万5,400人（同11.4％増) 、その他５万1,200人(同
出所：沖縄県観光政策課
23.6％減)となった。

光
関
連
そ
の

3 主要ホテル稼働率・売上高（実数、前年同月比）

他

稼働率は３カ月ぶりに上昇、売上高は４カ月ぶりに増加
・主 要 ホ テ ル（ 速 報 値 ）は 、客 室 稼 働 率 は82.3％となり、前年同月比1.5％ポイント
上昇し３カ月ぶりに前年を上回った。売上高は同7.7％増と４カ月ぶりに前年を上回った。
・那覇市内ホテル（速報値）は、客室稼働率は80.6％と同1.8％ポイント上昇し７カ月
連続で前年を上回り、売上高は同6.8％増と３カ月ぶりに前年を上回った。リゾー
ト 型 ホ テ ル（ 速 報 値 ）は 、客 室 稼 働 率 は83.3％と同1.4％ポイント上昇して３カ月ぶりに前年を上回り、売上高は同8.0％増と４カ月ぶりに前年を上回った。

48

出所：りゅうぎん総合研究所

りゅうぎ ん 調 査

4 主要ホテル宿泊収入（前年同月比）

県内の景気動 向※棒グラフは客室数・単価別寄与度

３カ月ぶりに増加
消費
関連

出所：りゅうぎん総合研究所

建・主要ホテル売上高（速報値）のうち宿泊収入は、販売客室数（数量要因）、宿泊客
室単価（価格要因）ともに上昇し、前年同月比11.8％増と３カ月ぶりに前年を上回った。
・那覇市内ホテル（速報値）は、販売客室数、宿泊客室単価ともに上昇し、同8.5％増と ２ カ 月 ぶ り に 前 年 を 上 回 っ た 。リ
ゾート型ホテル（速報値）は、販売客室
数 、宿 泊 客 室 単 価 と も に 上 昇 し 、同
12.8％増と３カ月ぶりに前年を上回った。

設
関

5 主要観光施設の入場者数（前年同月比）

連

２カ月連続で増加

観・主要観光施設の入場者数は、前年同月比5.7％増となり、２カ月連続で前年を上
回った。

光
関
連

出所：りゅうぎん総合研究所

その6 主要ゴルフ場入場者数・売上高（前年同月比）

他

入場者数は減少、売上高は増加
・主要ゴルフ場の入場者数は、前年同月比3.9％減と10カ月連続で前年を下回った。
県内客は10カ月連続で前年を下回り、県外客は６カ月連続で前年を下回った。
・売上高は同2.7％増と３カ月ぶりに前年を上回った。

出所：りゅうぎん総合研究所 （注）調査先は8施設（うち県外客については6施設）からなる。

49

りゅうぎ ん 調 査

県内の景気動 向雇 用 関 連・そ の 他
1 雇用関連（新規求人数と有効求人倍率）
新規求人数は減少、
有効求人倍率（季調値）は同水準
消・新規求人数は、前年同月比0.4％減となり２カ月連続で前年を下回った。産業別にみると、情報通信業、宿泊業・飲食サービ
ス業などで増加し、卸売業・小売業などで減少した。有効求人倍率（季調値）は1.18倍と、前月と同水準だった。
・労働力人口は、73万3,000人で同1.5％減となり、就業者数は、71万5,000人で同0.8％減となった。完全失業者数は１万8,000人
で同21.7％減となり、完全失業率（季調値）
出所：沖縄労働局
は2.4％と、前月より0.7％ポイント改善し （注）
有効求人倍率は、2018年12月以前の数値について新季節指数へ遡って改訂した。
た。

費
関
連
建
設
関

2 消費者物価指数【総合】（前年同月比）観光連

31カ月連続で上昇
・消費者物価指数は、前年同月比1.1％増と31カ月連続で前年を上回った。生鮮食品を除く総合は同1.0％増と前年を上回った。
・品目別の動きをみると、光熱・水道や食料などは上昇し、家具・家事用品などは下落した。

※棒グラフは品目別寄与度

関連
出所：沖縄県（注1）端数処理の関係で寄与度の合計は前年比と一致しないことがある。
（注2）2016年7月より2015年=100に改定された。

その3 企業倒産他

件数、負債総額ともに減少
・倒 産 件 数 は 、５ 件 で 前 年 同 月 を １ 件 下回った。業種別では、サービス業３件（同２件減）、不動産業１件（同１件増）、小売業１件（同１件増）となった。
・負債総額は、８億3,200万円となり、前年同月比43.3％減となった。

出所：東京商工リサーチ沖縄支店（注）負債総額1,000万円以上

50りゅうぎ ん 調 査

4 広告収入【マスコミ】（前年同月比）県内の景気動 向※棒グラフはメディア別寄与度

前年並みとなる
・広告収入（マスコミ：３月）は、前年同月比
で前年並みとなった。

消
費
関
連
建

出所：りゅうぎん総合研究所

設
関

【那覇】
参 考 気象：平均気温・降水量

連

2018

2019

観

・平均気温は22.3℃となり、平年（21.4℃）より高く、前年同月（21.6℃）より高かった。
降水量は128.0ｍｍで前年同月（126.0ｍｍ）と同水準だった。
・低気圧や前線などの影響で曇りや雨の日が多かったが、高気圧に覆われて晴れた日もあった。平均気温は平年より高く、降水量は平年より少なく、日照時間は平年並み
だった。

光
関
連

出所：沖縄気象台

そ
の
他

51

学 び バンク
県内の公示地価

ＧＤＰ三つの側面

工業地の価格高騰加速

経済活動 理解しやすく

りゅうぎん総合研究所

りゅうぎん総合研究所

及川

研究員

洋平

照屋

常務

正

国土交通省は３月 19 日、2019 年１月１日時

国内総生産（ＧＤＰ）は、１年間に生み出された点の公示地価を発表しました。沖縄県は住宅地、

財やサービス、いわゆる付加価値の合計額です。日

商業地、工業地とも上昇率（前年比）が全国１位

本の名目ＧＤＰは約 550 兆円で、米国、中国に次と な り ま し た。 上 昇 率 は 住 宅 地 8.5 ％、 商 業 地

ぐ大きさです。

10.3％、工業地 17.8％となっています。

ＧＤＰは計測する時間の経過にもとづき、国内総

住宅地と商業地は６年連続の上昇、工業地は７年生産、国内総所得、国内総支出と三つの側面を持ち連続の上昇です。このところの土地取引の活発さがます。ＧＤＰという一つの対象を違う角度でとらえうかがえます。年々、上昇率（平均変動率）の増加ているだけなので、「国内総生産＝国内総所得＝国幅が大きくなっており、とくに工業地は価格高騰の内総支出」となります。

加速化がみられます。

国全体の経済のしくみは、「国内総生産＝国内総

土地取引の件数も増加傾向にあり、18 年の県全所得＝国内総支出」を循環的にとらえることで理解体の取引件数は 16,149 件となりました。市町村

しやすくなります。前述の通り国内総生産とは付加別に件数の多い順でみると、那覇市 2,357 件、う価値の合計です。付加価値は、分配されて国内総所

るま市 1,471 件、
沖縄市 1,425 件となっています。

得に姿を変え、国内総所得は支出されて国内総支出

土地取引件数は 17 年に大きく伸びたのが特徴的となり、その支出を受けて再び国内総生産が発生しです。市町村別に増加件数（前年比）の多い順でみます。こうした見方をもとにイメージ図を作ってみると、宜野湾市 412 件、沖縄市 231 件、豊見城ました。

市 182 件となっています。

国内総生産で生れた付加価値は、家計や企業、政増加の要因として、①浦添北道路・臨港道路浦添

府の所得として分配されると、国内総所得になりま線の整備②宜野湾市の土地区画整理事業③沖縄市のす。国内総所得は「消費」と「貯蓄」に分かれます。
「消山里第一地区市街地再開発（パーチェ山里）―など

費」はそのまま国内総支出の構成要素になりますが、が影響したとみられます。

「貯蓄」はいったん金融市場に流れ込みます。

豊見城市豊崎では 17 年に工業地を増設してお金融市場に入ったお金は、家計や企業が住宅投り、取引件数とともに次年以降の地価上昇にも寄与

資や設備投資のために借り入れし、国内総支出のしています。

民間投資を構成します。また、政府は国債で金融

今後もモノレール延長に伴う駅周辺地区の再開発

市場からお金を調達し、公共投資を行います。民事業や好調な観光によるホテルの新設などにより、間投資と公共投資を合わせて国内総支出の「投資」

取引件数と地価のさらなる上昇が見込まれます。

となります。

出所：全国銀行協会

36
52

りゅうぎん調査

学びバンク

沖縄タイムスに掲載のコラム[注：所属部署、役職は執筆時のものです。]

18 年度労働力調査

ソニー坊や

労働市場は顕著に改善

西原のアイドル的存在

りゅうぎん総合研究所

琉球銀行

久高

専務

豊

富本

西原支店長

隆

県企画部統計課がこのほど公表した 2018 年度

地域をアピールするシンボル的なモニュメントを

平均の労働力調査によると、県内の労働市場は好調「ランドマーク」といいます。例えば那覇市では、若な経済を反映して顕著な改善をみせています。

狭海岸に立つ高さ 15㍍の龍柱、牧志希望ヶ丘公園に

労働力調査では、15 歳以上人口を働く意思のある人である労働力人口と非労働力人口とに分けま設置された重さ 7 トンの那覇大綱などが知られています。

す。非労働力人口とは学生や家事、その他（高齢者

西原町には、兼久の国道 329 号沿いにコンクリーなど）のことです。労働力人口は、職に就いている

ト像のかわいいランドマーク「ソニー坊や」が設置さ人である就業者と完全失業者に分かれます。労働力

れています。

人口に占める完全失業者の割合が完全失業率です。

もともとソニー坊やは中部製糖工場（現在のサン

13 ～ 18 年度までの推移をみると、完全失業率

エー西原シティ）の角地に立っていました。製糖工場

が 14 年度にはいったん上昇するものの、その後はが閉鎖されたころ「さわふじ中央通り会」が結成され、着実に低下し 18 年度には 3.1％となっています。

地域のシンボルがほしいという声からソニー坊やが話

この間、15 歳以上人口が 3 万 4 千人増えたの

題になりました。

に対し、労働力人口はそれを上回る 5 万 2 千人増

もとの場所を探したところ半分地中に埋まっていた

えています。就業者が 6 万 7 千人増えた一方、完

ソニー坊やを見つけ、それを修復して今の場所に設置

全失業者が 1 万 4 千人減って、完全失業率が下がっしたといいます。ソニー坊やは漫画「アッちゃん」を、たことになります。

ソニーの前身である東京通信工業が販売促進用として

非労働力人口の家事（いわゆる専業主婦）が家事仕立てたイメージキャラクターです。

の傍ら就業し、高齢者がリタイアせずに働き続け、沖縄では、ソニーの総代理店「電波堂」の創業者でその他に含まれる就業を諦めていた人たちが労働力ある新川唯介氏が、交通安全を呼びかけるため県内人口に振り替わっていったものとみられます。

30 カ所以上に設置しました。現在は、本部町謝花、

また、人手不足に直面した企業が働きやすい環境を整えたことも就業者の増加を後押ししています。

うるま市安慶名、宜野湾市野嵩、西原町兼久、糸満市
名城の 5 カ所に現存しています。

一方、全国の 18 年度平均の完全失業率は 2.4％

季節ごとに変わるソニー坊やのコスチュームが人気と沖縄とはまだ開きがあります。好調な経済が続いを呼んでいます。4 月はランドセルを背負って新入生て、この先さらに労働市場が改善することが期待さの姿になり、夏はエイサーを演出、クリスマスにはサれます。

ンタクロースになります。通り会がこの取り組みを続けており、地域のアイドル的な存在に育っています。

37
53

経営情報経営情報

提供：太陽グラントソントン税理士法人

太陽グラントソントン
2019年5月

外国人労働者の活用と雇用管理

このニュースレターのバックナンバーはホームページにてご覧になれます。http:// www.grantthornton.jp© Grant Thornton Japan. All rights reserved.

55

ECONOMIC DIARY【経 済 日誌】
ECONOMIC DIARY

【経済日誌
沖

沖縄×日本全国・海外

縄

5.3 東京商工リサーチ沖縄支店の「18年県内

企業売上高ランキング（金融業除く）」によると、上位100社の売上高合計は前年比5.1％増の２兆2,371億2,500万円で、1988年の集計開始以来過去最高となった。売上高が100億円超の企業は同２社
増の69社で、５年連続で過去最多を更新した。

5.21 観光庁の「都道府県別消費税免税店舗数（19年４月１日現在）」によると、全国の免税店数は５万198店舗で、18年４月１日からの１年間で12.4％増となった。沖
縄県は1,018店舗で、同9.3％の増加となった。
5.24 沖縄都市モノレール㈱は、20年春から東日本旅客鉄道㈱の交通系ICカード「Suica」の沖縄都市モノレール全線で利用開始
す る こ と を 決 定 し た 。ま た 、K i t a c a 、
P A S M O 、m a n a c a 、T O I C A 、P i T a P a 、ICOCA、はやかけん、nimoca、SUGOCAも利用可能となる。

5.27 沖縄UDS㈱は、宮古島の東海岸エリアにリゾート「the rescape（ザ・リスケープ）を開業した。客室は、１棟独立のヴィラタイプを中心に40㎡から112㎡までの９タイプ41室（平屋24棟、一部２階建て）。

5.29 県農林水産部によると、18年12月末の肉用牛の飼養戸数は2,384戸（前年同期比2.5％減）、豚は273戸（同5.2％減）、山羊
は1,484戸（同5.4％増）となった。頭数は、肉用牛が７万3,836頭（同1.0％増）、豚が20万6,828頭（同1.9％減）、山羊は１万2,035頭(13.4%増）などとなった。

18年分所得税
5.30 沖縄国税事務所によると、等の確定申告書の提出人員は前年比2.6％増の20万665人で、20年連続の増加となった。また、所得金額は同1.9％増の4,337億6,400万円で、申告納税額は同1.3％増の363億5,100万円だった。

2019.
全国・海外

5】

5.9 パナソニック㈱とトヨタ自動車㈱は、新しい合弁会社「プライム ライフ テクノ
ロジーズ㈱」の設立に向けた契約を締結した。パナソニックのくらしに対する知見やデジタルテクノロジーと、トヨタ自動車のモビリティに対する知見を活用し、より魅力ある街づくりの実現に取り組む。

5.13 米国通商代表部は、５月10日に中国からの2,000億ドル相当の輸入品に対する追加関税率を、現行の10％から25％に引き上げると発表した。その対抗措置として中国政府も５月13日に、アメリカ
からの600億ドル相当の輸入品に対する追加関税を最大25％に引上げることを発表した。

5.14 ㈱東京商工リサーチによると、18年（１−12月）に全国で新しく設立された法人は前年比2.7％減の12万8,610社となり、09年以来９年ぶりに前年を下回った。産業では、建設業が同25.6％減の1万3,595社と、個別業種で最大の減少幅となった。

5.14 財務省の18年度の国際収支状況（速報）によると、経常収支は前年度比２兆7,605億円減の19兆4,144億円となり、黒字幅が縮小した。貿易収支は、輸入額の増加が輸出額の増加を上回ったことから黒字幅を縮小し、貿易・サービス収支は黒字幅を縮小した。

5.20 内閣府が発表した19年１−３月期のＧ

ＤＰ成長率（季節調整済前期比）は、１次速報値で実質0.5％増（年率2.1％増）となった。名目は0.8％増（年率3.3％増）となった。18年度の実質ＧＤＰ成
長率は前年比0.6％増、名目0.5％増と４年連続のプラスとなった。

5.24 内閣府の月例経済報告によると、政府は景気全体の判断を、前月の「このところ輸出や生産の一部に弱さもみられるが、緩やかに回復している」から「輸出や生産の弱さが続いているものの、緩やかに回復している」に引き下げた。

57

沖縄県内の主要経済指標 vo l .1

沖縄県内の主要経済指標

注) 百貨店売上高は、2014年９月より調査先が一部変更となった。
注) 新車販売台数の出所は沖縄県自動車販売協会、中古自動車販売台数は沖縄県中古自動車販売協会。

注) 建設受注額は、2018年2月より調査先を19社から18社とした。

4058

沖縄県内の主要経済指標 vo l .2

注) ホテルは、2016年7月より調査先が26ホテルから25ホテルとなった。
注) 2012年5月より外国客の入域観光客数を掲載した。
注) 鉱工業生産指数の暦年値、前年比は原指数の増減率。

2013年11月より2010年＝100に改定された。

注) 消費者物価指数は、2016年7月より2015年＝100に改定された。
注) 失業率と有効求人倍率は、2018年12月以前の数値について新季節指数へ遡って改訂した。

41
59

沖縄県内の金融統計

沖縄県内の金融統計

注) 銀行券増減は、端数調整により一致しない場合がある。
注) 貸出金利は、暦年ベース。
注) 不渡発生率は、不渡実数（金額）÷手形交換高（金額）×100

注 ) 県内金融機関の預金残高は、19 年 2 月分より日本銀行（本店）ホームページ上で公表している県内預金合計に遡及改訂した。

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琉球銀行 ポイントサービス
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検 索

特集レポートバックナンバー■平成29年７月（No.573） 経営トップに聞く 生活協同組合コープおきなわ
An Entrepreneur イーストホームタウン沖縄株式会社
特集 沖縄県内における2017年プロ野球
春季キャンプの経済効果
８月（No.574） 経営トップに聞く 医療法人六人会
An Entrepreneur レキオファーマ株式会社
特集 第32回NAHAマラソンの経済波及効果
９月（No.575） 経営トップに聞く 株式会社学友館
An Entrepreneur ブーランジェリーパティスリー いまいパン
10月（No.576） 経営トップに聞く 興南施設管理株式会社
An Entrepreneur 株式会社フルステム
11月（No.577） 経営トップに聞く 株式会社大和工業
An Entrepreneur 合同会社暮らしかたらぼ
12月（No.578） 経営トップに聞く オム・ファム株式会社
An Entrepreneur 株式会社クロックワーク■平成30年
１月（No.579） 経営トップに聞く サイアスホーム株式会社
An Entrepreneur 株式会社琉球テクノロジー
特集 沖縄県経済2017年の回顧と2018年の展望
２月（No.580） 経営トップに聞く 北谷長老酒造工場株式会社
３月（No.581） 経営トップに聞く 株式会社沖縄浄管センター
An Entrepreneur BENITY合同会社
特別寄稿 那覇空港ハブにおけるアジア諸国との貿易動向（2017年）
４月（No.582） 経営トップに聞く 株式会社ナノシステムソリューションズ
An Entrepreneur 株式会社アクティブホビープロダクツ
５月（No.583） 特集

2017年度の沖縄県経済の動向

６月（No.584） 経営トップに聞く 株式会社沖縄ヤマハ
特別寄稿 沖縄県におけるインバウンド消費を取り巻く動向について
特集 沖縄県の主要経済指標

７月（No.585） 経営トップに聞く 株式会社琉球住樂
An Entrepreneur 株式会社イメイド
８月（No.586） 経営トップに聞く 株式会社沖縄ソフトウェアセンター
特集1 リーマンショック後の県内ホテル稼働状況
特集2 沖縄県内における2018年プロ野球
春季キャンプの経済効果
９月（No.587） 経営トップに聞く 平安株式会社
特別寄稿 インバウンド消費と沖縄貨物ハブよりの輸出について10月（No.588） 経営トップに聞く 株式会社日進商会
An Entrepreneur 城紅型染工房
11月（No.589） 経営トップに聞く 有限会社アグロオーガジャパン
An Entrepreneur 沖縄チエル株式会社
12月（No.590） 経営トップに聞く 沖縄ガス株式会社■平成31年
１月（No.591） 経営トップに聞く マエダ電気工事株式会社
特集1 ハワイの観光と沖縄
特集2 沖縄県経済2018年の回顧と2019年の展望
２月（No.592） 経営トップに聞く 福山グループ
３月（No.593） 経営トップに聞く 照屋電気工事株式会社
An Entrepreneur 農業生産法人有限会社白川ファーム
特集 沖縄県内宿泊施設の需給動向
４月（No.594） 経営トップに聞く エイアンドダブリュ沖縄株式会社
An Entrepreneur ソーエイドー株式会社
特集 欧・米・豪・露からの外国人観光客の誘致について

■令和元年
５月
（No.595） 経営トップに聞く 有限会社インターリンク沖縄
An Entrepreneur そうざいの店 仲尾次
特別寄稿 第2滑走路完成後の那覇空港について
特集 2018年度の沖縄県経済の動向

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令和元年 ６ 月 ５ 日発行

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