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広島体育学研究43：11 ～ 19，2017〔研究資料〕

プロバスケットボール観戦に対する阻害要因及び促進要因の質的研究 : 広島県内の大学生を対象として
中 原
小 川
来 間

歩

関

寛

矢

未*
茜 ** ***
千 晶 ***史 ***Qualitative research on barriers and facilitators of watching behaviors at
Japanese professional basketball games: The case of university students
in Hiroshima Prefecture
Ayumi NAKAHARA(School of Integrated Arts and Science, Hiroshima University)

Akane OGAWA(Department of Health and Sports Communication, Nishi-nippon Junior College)

Chiaki RAIMA(Graduate School of Integrated Arts and Sciences, Hiroshima University)

Hiroshi SEKIYA(Graduate School of Integrated Arts and Sciences, Hiroshima University)

Abstract
The purpose of this study was to qualitatively investigate barriers and facilitators of watching
behaviors at Japanese professional basketball games, in the case of university students in Hiroshima.
Sixteen students (male=7, female=9; aged 20.81 ± 1.47), who were chosen through theoreticalsampling based on Prochaska et al. (1992), participated in a semi-structured interview. The verbal
protocols of barriers and facilitators of watching behaviors were separately analyzed using KJ
methods. Qualitative analyses extracted 8 barriers and 7 facilitators. Regarding the barriers, theparticipants felt that the Japanese professional basketball games were unattractive compared togames of the high school, NBA, and other sporting games. Moreover, they were dissatisfied withthe low-profile Japanese basketball league and Japanese basketball organization. Regarding thefacilitators, for example, the participants had a positive image of the choreographed games, positive
evaluations of costs and access to competition site, interest in players and coaches, and an ease ofaccess to information.

* 広島大学総合科学部** 西日本短期大学健康スポーツコミュニケーション学科*** 広島大学大学院総合科学研究科― 11 ―

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広島体育学研究

Ⅰ第 43 巻

平成 29 年３月

トボールの観戦者数を増やすためには，バスケッ

はじめにトボール観戦のみを対象として，観戦者及び非観バスケットボールは広く親しまれているスポー
ツだが，競技人口の多さに比べプロバスケット

戦者の観戦に対する阻害要因及び促進要因を調べることが重要と考えられる．

ボールにおける観戦者数は少ない．原田（2008）

なお，日本社会全体の高齢化も影響してスポーによると，安定したプロスポーツチームの運営のツにおける観戦者の平均年齢は上昇傾向にありためには，継続的に会場に足を運ぶ多数の観戦者（ 日 本 社 会 人 ア メ リ カ ン フ ッ ト ボ ー ル 協 会，の獲得は不可欠である．

2014），バスケットボール観戦者においても若年集客には，まず観戦者に対する理解が必要であ

層 の 割 合 が 少 な い 傾 向 に あ る（ 高 橋・ 草 野，

る．サッカーリーグを対象とした調査では，選手

2014；元，2014）．したがって，新規ファンの獲

愛着，地域愛着，娯楽，ドラマ，逃避，技術，社得ひいては将来のコアファンの形成を狙うために会的交流，家族，達成という9つの観戦動機が示

は，現在はあまり観戦に行かないとされる若年層されている（Won & Kitamura, 2006）．また広島における観戦行動の理解を深めることが必要と考

東洋カープの観戦者を対象に調査を行った鎌田ほ

えられる．

か（2014）は，観戦回数の多い観戦者は，チーム

以上より本研究の目的は，大学生を対象にバス

愛着，広島愛着，選手応援といった要因により強ケットボールの国内トップリーグの試合観戦におく動機づけられていることを明らかにした．

ける阻害要因及び促進要因を調べることとした．

これらの先行研究は，試合会場に来場した観戦

なお調査対象者は，継続して試合観戦に行ってい者を対象としていたが，観戦者数の増加を狙う上る人から観戦に行ったことがない人まで，幅広くでは試合会場での観戦経験がない，もしくは極め

サンプリングすることが望ましいと考えられた．

て少ない人を観戦に導くことも重要である（藤本・そのため本研究では，予備調査として Prochaska

原田，2001）．霧島・木村（2012）は，地域テニ

et al.（1992）の提唱する行動変容ステージを用

スクラブの参加者を対象に国内の2大プロテニス

いて質問紙調査を行い，調査対象者の理論的サントーナメントに対する観戦阻害要因を調査し，時プリングを行った．行動変容ステージとは習慣的間，距離，情報不足，同伴者不足，注目選手不在，

行動の変容過程を説明するトランスセオレティカ

コスト，配偶者の存在，子どもの存在，TV 中継，

ルモデル（Prochaska et al.，1992）の中心的構

興味・関心の欠落という 10 の要因を明らかにし成要素であり，過去及び現在における実際の行動

た．また飯島（2011）はサッカーやバスケットボーとその行動に対する準備性により，対象者を無関

ルなどの球技系トップリーグを対象に，観戦者及心期，関心期，準備期，実行期，維持期の5段階

び非観戦者の観戦行動阻害要因と促進要因を調査に分けることが出来る（上地，2008）．この尺度した．その結果，無関心，物理的環境，社会的支を観戦行動に応用することで，実際の行動として

援の欠如，金銭的価値，時間の管理という5つのの観戦頻度だけでなく，観戦行動に対する意図に阻害要因と，気晴らし，ムード，交流，ファン，

よっても観戦者及び非観戦者の分類が可能とな

ライブ効果という5つの促進要因が明らかになっる．

た．しかし，飯島の調査はバスケットボールのみⅡを対象とした研究ではなく，また国内のバスケッ
トボールを対象とした研究（石澤・永谷，2010；

1．調査対象者

二宮，2011；澤井，2014；元，2014）では非観戦（1）予備調査方法者は対象とされていない．種目やリーグによって広島県内の大学に通う学生 434 名（男子 255 名，

観戦者の特性は異なるため（原田，2008），バスケッ

女子 179 名 ; 19.50 ± 1.33 歳）を対象に，2015 年― 12 ―

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1

プロバスケットボール観戦に対する阻害要因及び促進要因の質的研究 : 広島県内の大学生を対象として

表 1. 行動変容ステージの定義

表１．行動変容ステージの定義

Prochaska et al. (1992) による行動変容ステージの定義

2
3

無関心期

半年以内に行動変容に向けた行動を起こす意思がない.

関心期

半年以内に行動変容に向けた行動を起こす意思がある.

準備期

1か月以内に行動変容に向けた行動を起こす意思がある.

実行期

行動変容を起こしているが, その継続が半年未満.

維持期

行動変容の継続が半年以上.

1

10 月〜 2015 年 12 月に質問紙調査を実施した．

本研究における観戦行動変容ステージの定義
昨シーズンバスケットボール観戦をしなかった. また今シーズンも観戦するつもりはない.
昨シーズンバスケットボール観戦をしなかった. しかし今シーズンは半年以内には観戦しようと思っている.
昨シーズンバスケットボール観戦をしなかった. しかし今シーズンは1か月以内には観戦しようと思っている, またはすでに観戦した.
昨シーズンバスケットボール観戦をした. しかし定期的な (2
か月に1回以上) 観戦ではない.
昨シーズン定期的に (2か月に1回以上) バスケットボール
観戦をしていた.

表 2. 調査対象者の内訳

表２．調査対象者の内訳

行動変容ステージ（Prochaska et al., 1992）を基調査
観戦行動
対象者 変容ステージ
1
無関心期
2
無関心期
3
無関心期
4
無関心期
5
関心期
6
関心期
7
準備期
8
準備期
9
準備期
10
実行期
11
実行期
12
実行期
13
実行期
14
実行期
15
維持期
16
維持期

に作成した観戦行動における5つの定義を呈示し（表 1），プロバスケットボール観戦について最も当てはまるものを1つ選択させた．質問紙は調査対象者に直接配布し，その場で回答させた．
なおプロバスケットボール観戦の対象は，ナショナルバスケットボールリーグ（以下 NBL；
2部リーグであるナショナルバスケットボールデ
ベロップメントリーグを含む），バスケットボール女子日本リーグ，ターキッシュエアラインズ2

性別
男
女
女
女
女
男
男
男
男
女
男
女
女
女
男
女

バスケットボール観戦回数(昨シーズン / 今シーズン)
なし
なし
なし
なし
なし
なし
今シーズン1回
今シーズン1回
今シーズン1回
昨シーズン1回
昨シーズン1回 / 今シーズン1回
昨シーズン1回 / 今シーズン1回
昨シーズン1回
昨シーズン2回 / 今シーズン1回
昨シーズン3回 / 今シーズン1回
昨シーズン7回

bj リーグ（以下 bj リーグ）の試合とした．これ
ら3つを以下トップリーグと表記する．調査時期

幹質問項目に沿って面接を進める中で，調査対象がトップリーグのシーズン開始直後であったた

者の回答に応じてさらに掘り下げた質問をするこめ，継続的な観戦行動としては 2014 - 15 シーズとができる面接方法であることから，探索的にバン（2014 年 10 月〜 2015 年5月）及び 2015 - 16 シー

スケットボール観戦の阻害及び促進要因を調べる

ズンが始まるまでの期間（2015 年5月〜 2015 年という本研究のデータ収集方法として適切だと判9月）のものとし，その期間における行動・意思断した．面接の開始前に本研究の目的及び調査内を尋ねた．2014−15 シーズンは観戦に行かなかっ容の説明を行い，また，調査対象者と約 10 分間

たが 2015−16 シーズンは既に観戦に行った場合の会話を行うことでラポールの形成に努めた．基については，1ヵ月以内に行動を起こす意思が幹質問項目として，バスケットボール観戦に行くあったと解釈して，準備期に分類した．

ことを阻害する要因，バスケットボール観戦に行（2）本調査くことを促進する要因，及びバスケットボール観

調査対象者は予備調査により抽出された 16 名戦に行った感想（無関心期，関心期を除く）の3（男子7名，女子9名 ; 20.81 ± 1.47 歳）とし（表つを設定し，調査対象者の発話内容に応じて，基2），2015 年 11 月〜 2015 年 12 月に調査を行った．

幹質問項目の他にも柔軟に質問をした．面接内容
は調査対象者の承諾を得た上で，ボイスレコー

2．データ収集ダー（SONY 社製，ICD-UX533F）に録音した．

第1著者と調査対象者の2名で半構造化面接を録音した発話データを第1著者がトランスクリプ

行った．半構造化面接とは，あらかじめ決めた基ト化し，以後の分析に用いた．面接時間は約 20― 13 ―

14
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第 43 巻

平成 29 年３月

〜 40 分であり，調査前にすべての調査対象者か画した経験を持つスポーツ心理学専攻の大学院生らインフォームド・コンセントを得た．

2名が参加した .

Ⅲ

3．データ分析

結果

本研究ではデータ分析に質的手法を採用した．

まず，123 頁（40 字× 42 行），92,167 字にわた

質的手法の特徴は，あらかじめ決められた変数をるトランスクリプトデータの中から，336 の意味

使わずにデータを帰納的に扱うことで，新しく予単位，73 のサブカテゴリー，15 のカテゴリーを期していなかった意味や経験のカテゴリーを生み抽出した．なお，1つの意味単位の中に複数の意

出せることである（ウィリッグ，2003）．面接法

味内容が含まれている場合には，重複してカテゴを用いて収集したデータを質的手法により分析す

リーに分類した．そのうち阻害要因に分類されたることで，バスケットボール観戦の阻害・促進要カテゴリーは8つ，促進要因に分類されたカテゴ

因を探索的に調べることができると考えられる .

リーは7つであった．以下，阻害要因と促進要因

具体的には，面接調査で得られた発話データを基に分けて結果を示す．

に KJ 法（川喜多，1986）を用いてラベル作りとグループ編成を行った．まずラベル作りの段階で1．阻害要因は，トランスクリプト化された発話データの中かグループ編成の結果，8つの阻害要因が抽出さら，バスケットボール観戦に対する阻害及び促進れた．カテゴリー及びサブカテゴリーを表3に示

要因に関係があると考えられるデータを意味単位

す．なお表3では，意味単位の記載は省略した．

として抽出した．

以下，各カテゴリーの内容について記述する．

次にグループ編成の段階では，互いに類似して
表３．観戦行動の阻害要因いると考えられる意味単位をまとめていき，その内容を過不足なく表現できる名称をつけてサブカ

カテゴリー

テゴリーとした．そして，サブカテゴリーをそれぞれの類似性に着目しながら同様の手順でまと魅力に欠ける
雰囲気や演出め，カテゴリーを編成した後，各カテゴリーを促進要因と阻害要因に分類した．本稿では，カテゴ
リーをダブルクォーテーションマーク（“ ”），サ
ブカテゴリーをクォーテーションマーク（‘ ’），
調査対象者の発言内容を二重鍵括弧（『』）で囲み示す．

他団体に比べて魅力に欠ける試合内容

魅力ある選手の不在

知名度の低さまた，各段階において第1著者を含めてのトラ
イアンギュレーションを行った．トライアンギュ
レーションとは，分析過程において，複数の研究者などで1つの研究データの類似性や相違点を議組織への不満

観戦の優先順位の低さ

論して結論を導く手法であり，データの信頼性を向上させるための手法として Lincoln and Guba
（1985）により提案されて以降，多くの質的研究

周囲やメディア
からの情報の入手のしにくさで用いられている（例えば村山ほか，2009）．本
研究では，筆頭研究者として質的研究の経験があり，かつ共同研究者としても複数の質的研究に参費用やアクセスへの否定的評価

サブカテゴリー応援の仕方が確立しておらず, どのように観ればよいか分からなかった
音楽による演出が過剰だった
飲食やグッズといった試合以外の楽しみが少ない選手とファンとの交流の時間が少ない
NBAよりも試合会場の規模や観客の作り出す雰囲気が寂しい
NBAは観客に楽しんでもらうための企画を行っているが, トップリーグにはない
観客が少ないトップリーグよりNBAに興味があるNBA選手のプレーが好き
NBAと比べてトップリーグの選手の競技レベルが低い
高校生の試合の方が観ていて楽しい
トップリーグと高校生の試合内容に違いを感じない
観たい選手がいない
観たい選手が観れず期待外れだった
外国人選手中心の試合展開になっていたため, 日本人選手にもっと頑張ってほしい
県内のバスケットボールチームについてよく知らない
トップリーグの選手の知名度が低い
トップリーグの知名度が低い
日本はナショナルチームが弱いため国内であまり注目されない
日本のバスケットボールの体質的な問題改善が必要
県内のバスケットボールチームの存続問題が不安
地元でチームを盛り上げるべきスポーツ観戦への興味が低い
バスケットボール観戦への興味が低い
バスケットボール観戦にかけるお金がない
バスケットボール観戦の優先順位が低い
インターネットで観ることができるため会場に行かなくてもいい人に誘われる機会がなかった
一緒に観戦に行く人がいない試合に関する情報が入ってこない
メディアへの露出が少ない
NBAと比べて日本のリーグはインターネット動画で試合の情報を手に入れにくい
テレビではBS放送でしか試合を放送していないが, 視聴料がかかるため観ない
バスケットボールに興味のある人が周囲にいない
トップリーグに興味のある人が周囲にいない
無料チケットをもらえるなら観戦に行く
試合会場への交通手段が限られている試合会場への距離が遠いと観戦に行くのを躊躇する
自分の住んでいる地域の外まで観戦に行こうとは思わない― 14 ―

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プロバスケットボール観戦に対する阻害要因及び促進要因の質的研究 : 広島県内の大学生を対象として（1）“魅力に欠ける雰囲気や演出”

関心期）』や『選手は1人くらいしか分からない

このカテゴリーは，‘音楽による演出が過剰だっ（12．実行期）』などの報告が含まれており，地元

た’，‘飲食やグッズといった試合以外の楽しみが出身者や行動変容ステージが上位の調査対象者に少ない’，など7つのサブカテゴリーから構成さ

おいても地元チームについてはあまり知られていれた．例えば『プロ野球の試合会場では飲食店やなかった．またトップリーグの知名度が競技人口

ショップといった観戦以外の楽しみがあるが，バに伴っていないと感じている調査対象者もいた .

スケットボールの場合はショップがあまり栄えて（5）“組織への不満”

いない印象（10．実行期）』というように，プロ

このカテゴリーは，‘日本はナショナルチーム

野球やプロサッカー，アメリカの NBA の飲食店が弱いため国内であまり注目されない’，‘日本のやグッズなどと比較することで，日本のバスケッ

バスケットボールの体質的な問題改善が必要’な

トボールの劣っている部分を感じる調査対象者がどの4つのサブカテゴリーより構成された．あるいた．
‘音楽による演出が過剰だった’については，

調査対象者（11．実行期）はラグビーなどを例に『コート上での選手の声やバスケットボール

出して『ナショナルチームが結果を出せば盛り上

シューズの音なども聞いてみたかったが，音楽でがるし，国内で注目される』とした上で，『下部あまり聞こえなかった（11．実行期）』という報組織を強化すること』でナショナルチームを強化

告があった．また‘選手とファンとの交流の時間すべきと述べた．

が少ない’と感じていた調査対象者もいた .

（6）“観戦の優先順位の低さ”（2）“他団体に比べて魅力に欠ける試合内容”‘スポーツ観戦への興味が低い’，‘バスケット‘トップリーグより NBA に興味がある’といっ

ボール観戦への興味が低い’などの5つのサブカ

た NBA と比較するサブカテゴリーや‘高校生のテゴリーから構成されたこのカテゴリーでは，バ試合の方が観ていて楽しい’という高校生の試合

スケットボール観戦に対しての金銭的・時間的なと比較するサブカテゴリーなど5つのサブカテゴ

優先順位の低さが示された．

リーより構成された．調査対象者からは『日本の（7）“周囲やメディアからの情報の入手のしにくさ”

バスケットボールは NBA と比べて，選手やチー‘人に誘われる機会がなかった’など周囲の人

ムのレベル，観客の規模などが違い，寂しい感じ

からの情報不足や，‘メディアへの露出が少ない’がするため，積極的に行こうと思わない（1．無などメディアからの情報不足に関する8つのサブ関心期）』や『（高校生の試合の）トーナメントでカテゴリーから成るこのカテゴリーに含まれた報勝ち進んでいく瞬間や負けたら終わりという感じ

告は，維持期を除く全てのステージの調査対象者

が好き（5．関心期）』という報告が得られた．

から得られた．『自分で調べなければならないと（3）“魅力ある選手の不在”

なると，行けたら行こうかな程度の気持ちで終このカテゴリーは，‘観たい選手がいない’な

わってしまう（10．実行期）』というように，自どの3つのサブカテゴリーより構成された．例え

主的に調べなければ試合に関する情報を得ること

ば『県内のバスケットボールチームには，そこまができない現状においては，周囲からの誘いがな

で観たい選手がいない（11．実行期）』といったい限り観戦に行こうと思わないことが報告され報告が得られた．

た．また無関心期の調査対象者全員が‘メディア（4）“知名度の低さ”への露出が少ない’と報告し，そのうちの1人は‘県内のバスケットボールチームについてよく『テレビでバスケットボールを見るとしたら知らない’など3つのサブカテゴリーより構成さニュースで試合のハイライトを目にする程度で，れた．このカテゴリーには ,『県内にバスケット試合を観たことはない（4．無関心期）』と述べた．

ボールチームがあることは知らなかった（2．無― 15 ―

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広島体育学研究

第 43 巻（8）“費用やアクセスへの否定的評価”

平成 29 年３月

定的に評価していた．

‘無料チケットをもらえるなら観戦に行く’な（2）“魅力的な試合内容”

どの4つのサブカテゴリーより構成された．‘試

このカテゴリーは，‘選手のプレーに圧倒され合会場への距離が遠いと観戦に行くのを躊躇す

た’，‘近くで観戦できるため，迫力や臨場感がある’，‘自分の住んでいる地域の外まで観戦に行こる’などの8つのサブカテゴリーから構成された．

うとは思わない’には，全てのステージの調査対調査対象者からは『学生とプロの試合を比べると，象者からの発言が含まれており，行動変容ステー

選手の1つ1つの動きの質や体の大きさ，迫力，

ジに関係なくアクセスの悪い試合会場での観戦は速さなどが全然違う（15．維持期）』などが報告否定的に捉えられていた .

され，観戦時のレベルの高いプレーや試合展開に観戦者が魅了された様子が示された．

2．促進要因（3）“チームへの身近さや愛着”

グループ編成の結果，7つの促進要因が抽出さこのカテゴリーは，‘地元のバスケットボール

れた（表 4）．以下，各カテゴリーの内容についチームの試合は観戦に行きたい’などの4つのサて記述する .

ブカテゴリーから編成された．ある調査対象者（1）“雰囲気や演出への好印象”（16．維持）は『県外までバスケットボール観戦

このカテゴリーは‘応援が良かった’，‘音楽やに行こうという気持ちはなかったため，昨シーズ

チアリーダーによる演出が良かった’，という5

ン県内にバスケットボールチームができたことつのサブカテゴリーから形成された．ある調査対で，観戦に行くことに興味を持ち調べるように

象者（11．実行期）は『昨シーズン観戦に行ったなった』と報告した .

試合は，チアリーダーや音楽の演出で盛り上げよ（4）“選手や監督への興味”

うとしているのが分かり楽しかった』と演出を肯

このカテゴリーには，‘有名な選手や監督を観

表４．観戦行動の促進要因

たい’，‘好きな選手を応援したい’，‘自分とつなカテゴリー

サブカテゴリー応援が良かった
音楽やチアリーダーによる演出が良かった
雰囲気や演出わいわいとした試合会場の雰囲気が好き
への好印象
試合の実況がつくことに驚いた
試合会場でのバスケットボール観戦は楽しい
選手のプレーに圧倒された近くで観戦できるため, 迫力や臨場感がある
戦術やプレーを学ぶことができる競った試合が面白い
魅力的な
試合内容
戦術面のレベルが高い
点差が開いても巻き返せるのが魅力的
注目度の高い試合は遠くても観戦に行きたい
試合会場では試合中以外の選手のオフの顔を見ることができる
地元のバスケットボールチームの試合は観戦に行きたい
遊びに行くような感覚で, 地元のバスケットボールチームの観戦に行ったチームへの身近さや愛着試合運営のボランティアで行った
部活動の一環で観戦に行った
有名な選手や監督を観たい
好きな選手を応援したい
自分とつながりのある選手を観たい
県内のバスケットボールチームの選手や監督がかっこいい
選手や監督
への興味
選手時代を知っている監督の, 選手の時とは違う人柄を見ることができた
トップリーグの選手の中でも, 学生時代から有名だった選手は知っている
どんな選手がいるのか知りたい
予想以上に上手な外国人選手の存在に驚いた
スポーツ観戦に興味がある
観戦そのものバスケットボール観戦に興味があるへの高い関心 一人でも観戦に行く
自ら友達を誘って行った
周囲の人から情報を得る
周囲からの情報
知人に誘われたの入手のしやすさ
トップリーグに興味のある人が周囲にいる費用やアクセス 試合会場へのアクセスは悪くないへの肯定的評価 他のスポーツに比べてチケット代が安いがりのある選手を観たい’などの8つのサブカテ
ゴリーが含まれた．またある調査対象者は，選手時代を知っている監督について『選手の時に観ていたのとは違う，監督としての人柄を見ることができた（7．準備期）』と報告しており，監督の存在も観戦を促進させることが示された．
（5）“観戦そのものへの高い関心”
このカテゴリーは，‘スポーツ観戦に興味がある’，‘バスケットボール観戦に興味がある’などの4つのサブカテゴリーから構成された．このカテゴリーに含まれた報告は，無関心期以外の全ス
テージの調査対象者から得られており ,『スポーツを観ることが好きで，プロのバスケットボールの試合はまだ観たことがないため，今シーズンは一度は観戦に行ってみたいと思う（6．関心期）』など報告が得られた．また‘一人でも観戦に行く’と報告した調査対象者（16．維持期）は『毎回観戦に来ている人など，会場にいる人と話すことも― 16 ―

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プロバスケットボール観戦に対する阻害要因及び促進要因の質的研究 : 広島県内の大学生を対象としてある』と述べ，会場で他の来場者と触れ合う機会

間的・金銭的余裕が必要な阻害要因もあるが，例があることを報告した．

えば試合会場内外で選手との交流時間を作るな（6）“周囲からの情報の入手のしやすさ”

ど，工夫次第で改善出来るものもあると考えられこのカテゴリーは，‘周囲の人から情報を得る’

る．折しも広島ドラゴンフライズは，2016 年6などの3つのサブカテゴリーより構成され，調査

月より地域活動プロジェクトとして学校訪問等の対象者は『バスケットボール部の友達（4．無関

地域交流のプロジェクトを開始している（広島ド心期）』や『SNS やチーム専属のチアリーダーのラゴンフライズ，2016）．会場外での交流ではあ友達（5．関心期）』などから情報を得ていた．まるが，このような活動が観戦行動を促進させる可た準備期，実行期の全員が，友人や彼女，家族に能性がある．また，試合会場の雰囲気や演出に肯誘われたことがきっかけで観戦に行っていた．

定的な意見が多く出た一方で，選手のプレーを（7）“費用やアクセスへの肯定的評価”

しっかり観たい調査対象者からは試合中の音楽がこのカテゴリーには，‘試合会場へのアクセス過剰であるという意見が得られた．よって，ハーは悪くない’と‘他のスポーツに比べてチケット

フタイムショーなどの演出は観戦行動を促進させ代が安い’という2つのサブカテゴリーが含まれるものの，エンターテイメント性を重視しすぎる

た．調査対象者からは『車を持っているため，隣とバスケットボール観戦本来の楽しみが阻害されの市まで観戦に行くのはそれほど遠いとは思わなる可能性が示唆された．

い（15．維持期）』と，車を所有しているためにまた高校生や NBA の試合の雰囲気と比較してアクセスは問題でないと評価する報告や ,『野球の報告が得られた背景には，日本のバスケット

やサッカーよりも圧倒的に安い（10．実行期）』

ボールにおいては高校での活躍が最も注目されるという報告が得られた．

ことや，NBA におけるレベルの高いプレーや試Ⅳ

合会場の盛り上がりの大きさがあると考えられ考察る．ただし，トップリーグの試合を NBA や高校本研究の目的は，大学生を対象に国内バスケッ

生の試合に近づけるには限界があり，また似せる

トボールにおけるトップリーグの試合観戦に対すことが必ずしも良いとは言えないため，トップる阻害要因及び促進要因を調べることであった．

リーグならではの魅力を伸ばしていくことが重要

分析の結果，まず阻害要因としては8つの要因がであると考えられる．特に，無関心期の調査対象抽出された．このうち，“魅力ある選手の不在”“観，者において NBA や高校生の試合を好む傾向が戦の優先順位の低さ”，“周囲やメディアからの情あったため，関心を持ってもらう段階で，トップ報の入手のしにくさ”，“費用やアクセスへの否定

リーグの魅力について知らせる必要性が示唆され的評価”という4つは，霧島・木村（2012）や飯た．

島（2011）が示した阻害要因と一致した．一方で“知名度の低さ”においては，地元の人や行動“魅力に欠ける雰囲気や演出”，“他団体に比べて変容ステージが上位の人であっても，チームや選魅力に欠ける試合内容”，“知名度の低さ”，“組織

手について知らないということが示された．近年への不満”という4つは本研究により明らかとでは，女子サッカーやラグビーのナショナルチー

なった阻害要因である．以下，この4つを中心にムが世界大会で好成績を残したことがメディアで考察をすすめる .

大きく取り上げられたことでトップリーグの観戦

まず“魅力に欠ける雰囲気や演出”や“他団体者数が増加した（毎日新聞，
2015，
2016）
．バスケッ

に比べて魅力に欠ける試合内容”に関しては，プ

トボールでもリオオリンピックにおいて女子日本

ロ野球チームやプロサッカーチームの演出やグッ代表が好成績を残したが，メディアの注目は十分

ズ展開と比較しての意見が得られた．改善には時とはいえない．そのため，前述したようなメディ― 17 ―

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広島体育学研究

第 43 巻

平成 29 年３月

アへの露出による観戦者増加という効果はまだ得て情報を入手できている調査対象者は観戦行動がられていないといえるが，今後も継続してナショ促進されていた一方で，情報入手の難しさを感じ

ナルチームが世界で活躍することは，トップリーていた調査対象者は観戦行動が阻害されていた．

グへの注目度を上げる上で重要だと考えられる .

また準備期，実行期の調査対象者の全員が友人やまた“組織への不満”には調査時期が影響した

家族に誘われて観戦に行っていることから，情報と考えられる．2014 年 11 月に日本は無期限の国入手のしやすさや同伴者の存在は観戦行動を促進

際試合出場停止処分を課され（日本経済新聞，

するか阻害するかを分ける要因であると考えられ2014; 2015 年8月に解除），2016 年9月より NBL

る．今後は，関心を持った人々の試合会場での観と bj リーグを統合した JPBL を新たに発足させ戦を促すためにも，複数人で誘い合わせて行きた

た（日刊スポーツ，2015）．広島では，NBL 所属

くなるような企画を行うことが有効と考えられの広島ドラゴンフライズが JPBL B 2リーグへ参る．また本研究では試合観戦の金銭的価値や試合入する一方で，bj リーグ所属の広島ライトニン

会場の物理的環境への肯定的評価も得られた．金グの去就は決まっていない（2016 年9月 30 日時

銭的価値に対して調査対象者は，他のスポーツと点）．本調査はこのように日本のプロバスケット

比較した上での報告をしており，これはプロ野球

ボールを取り巻く状況が大きく変化している最中

及びプロサッカーの観戦が盛んな広島ならではのに実施されたため，今後が不透明な状況に対する結果といえる．また地方では，車の所有がアクセ

調査対象者の不安や不満が観戦行動を阻害していスへの評価を左右する問題となる．本研究でも車たと考えられる．

を所有している調査対象者はアクセスに肯定的評

観戦を促進する要因としては，7つの要因が抽価をしたのに対して，車を所有していない調査対出された．このうち“雰囲気や演出への好印象”，

象者はアクセスを否定的に評価した．今後は，試“魅力的な試合内容”，“チームへの身近さや愛着”，

合会場までの公共交通機関によるアクセス方法に“選手や監督への興味”，“観戦そのものへの高いついて詳細な情報を知らせたり，車を所有してい関心”という5つは先行研究の示唆とほぼ一致しないと行きにくいような場所で試合を行う際にはており（飯島，2011；鎌田ほか，2014；Won &最寄駅からシャトルバスを運行させるなど，試合

Kitamura，2006），試合会場の雰囲気や臨場感，会場へ行きやすいと思わせることが重要と考えらまたチームや選手，監督への愛着及び関心の高される．

が観戦行動を促進することが本研究でも示され

本研究の問題点としては，限定された地域で調た．特にバスケットボールでは，ベンチ横やゴー査を行ったことで地域色が結果に反映されている

ル下などにも観客席があるためコートとの距離がことが挙げられ，監督の影響や交通機関，
他スポー

近く，プレーやウォーミングアップの様子を間近

ツと比較した結果などに広島県という地域特性がに見ることができる．それにより臨場感が高まり，強く影響していたといえる．今後はこの研究結果

選手への親近感もわいたという報告がなされた．

を参考に質問紙調査を実施するなどして調査対象

また著名な監督の存在もバスケットボール経験者

を拡げることで，プロバスケットボールの試合観の興味を引いており，有名な元選手が監督として戦を促すためのより有用な知見が得られると考えも存在感を発揮することによって観戦行動が促進られる．

されていた．

文献

さらに本研究では“周囲からの情報の入手のしやすさ”と“費用やアクセスへの肯定的評価”も藤本淳也・原田宗彦（2001）潜在的観戦者のマー促進要因として示された．“周囲からの情報の入

ケット・セグメンテーションに関する研究―特手のしやすさ”に関しては，友人や SNS を通しに観戦意図に注目して―．大阪体育大学紀要，― 18 ―

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