Press Reference 2023

全国30〜40代の女性に聞いた！目もとケアに関する意識調査

シミ・くま・たるみ・ハリ不足など平均4つの悩みがありながら約6割は目もと全体のケアができていない！

約８割の人が知らない“ゴーグルゾーン”が実は年齢印象の決め手になっていた！
「人は顔のどこを見て年齢を判断する？！」実証実験動画を公開！
実験動画公開 https://youtu.be/xasD29a7lgA
株式会社アイム/第⼀三共ヘルスケア株式会社は、全国の30〜40代の⼥性500名を対象に「⽬もとケアに関する実態調査」を実施しました。以下が調査結果となります。

調査結果 サマリー
TOPIC 1

9割以上が「⽬もと悩み」あり！
「シミ」「くま」「たるみ・ハリ不⾜」「くすみ」平均4つの⽬もと悩みを抱えているl ⽬もと悩みを抱えている⼈は9割以上、抱えている⽬もと悩みは平均4つ
l 「シミ」「くま」「たるみ・ハリ不⾜」「くすみ」など、複数の⽬もと悩みを抱えていることが明らかに

TOPIC 2「⽬もとには特別なケアが必要」と認識していながら約6割が⽬もとケア”ノータッチ“。
ケアしている⼈でも約6割が⽬もと全体をケアできていない実態が明らかに！

l 「⽬もとには特別なケアが必要」であることを認知しているのは約7割（70.2%）
l 認知していて「ケアしている」のは約4割（30代 37.7%、40代 39.8%）、残り約6割の⼥性はノータッチ
l ちゃんとケアしている⽬もと悩みは「乾燥⼩ジワ」「たるみ・ハリ不⾜」などスポットケアが中⼼
特に、集中的にケアしているゾーンは下まぶたゾーンが半数近く（47.4%）と最多
l 「ケアしている」と回答した⼈でも約6割（63.9%）が⽬もと全体をケアできていない
l 30代で⽬もとケアを意識し始めた⼈が半数以上（30〜34歳頃 30.4%, 35~39歳 23.2%）
きっかけは「⽬もと悩みが増えてきたから（50.0%）」や「顔全体の⽼いを感じたから（33.0%）」が多く⽼化予防の意識があるのはわずか2割強（24.2%）
l ⽬もとのケアをしていない理由の最も多い回答は「ケアの仕⽅がわからない（44.1%）」

TOPIC 3

実証実験で発覚！⾒た⽬年齢を左右するのは“ゴーグルゾーン”だった！
⽬もとの印象で⾒た⽬年齢は7歳以上も⽼け⾒えする！？

l 他⼈と会話する時に相⼿の「⽬もと（周辺全体）」を⾒ていると約4割（38.6%）が回答
l ⽬もとのシワ・ツヤの有無で、⾒た⽬年齢は「4~6歳」異なると約半数（47.0%）が回答
約3割（27.4%）が「7歳以上」異なると回答する結果
l 「ゴーグルゾーン」という⾔葉を知らない⼈は約8割（79.6%）l 相⼿の年齢を予想する時、⼈は顔のどこを⾒て判断しているか検証した実験を実施。（動画も公開）
8回の実験中6回が「ゴーグルゾーン」を中⼼に⾒て年齢を判断していることが明らかに―調査概要―■実施時期：2023年9⽉22⽇（⾦）〜24⽇（⽇）■調査⽅法：インターネット調査■調査対象：全国30~40代の⼥性500名※図表の構成⽐（％）は⼩数点第2位以下を四捨五⼊しているため、合計が必ずしも100%にならない場合があります。
※実証実験の概要はP5に記載

Press Reference 2023

TOPIC 1

９割以上が「⽬もと悩み」あり！
「シミ」「くま」「たるみ・ハリ不⾜」「くすみ」平均４つの⽬もと悩みを抱えている

全国の30~40代⼥性を対象に、⽬もとまわりの気になる悩みについて聞いたところ、「シミ（56.6%）」と回答した⼈が最も多く、次いで「くま（50.0%）」、「たるみ・ハリ不⾜（48.0%）」、「くすみ（41.6%)」に多く票が集まりました。「特に悩みがない」と回答したのはわずか3.2%と極めて少数派で、ほとんどの⼥性が平均４つの⽬もと悩みを抱えていることがわかります。
Q.⽬もとまわりの気になるお悩みで、あてはまるものを全て選んでください。（n=500/複数回答）

TOPIC 2「⽬もとには特別なケアが必要」と認識していながら約6割が⽬もとケア”ノータッチ“。
ケアしている⼈でも約6割が⽬もと全体をケアできていない実態が明らかに！

続いて、⽬もとケアの実践状況について調査しました。「⽬もとは他のパーツと異なり特別なケアが必要であることを知っていますか」という問いに対しては約7割（70.2%）が「知っている」と回答。その中でも、⽬もとケアの実践率について聞いたところ、ケアしているのは約4割（30代 37.7%、40代 39.8%）に留まる結果になりました。そのため、残り約6割（61.2%）の⼥性が、⽬もとケアの必要性について認識していながらも、⽬もとケアを実践できていない実態が明らかになりました。
Q.⽬もとは⽪膚が薄くダメージを受けやすいため、他の顔のパーツと異なり特別なケアが必要であることを知っていますか。（n=500）

Q.あなたは⽬もとケア（⽬もと悩みに応じたスキンケア）を実践していますか。（n=500）

また、⽬もとケアしている⼥性（194名）に、具体的なケアの内容について聞きました。実践している⽬もとケアが対象としている悩みは、「乾燥⼩ジワ（47.9%）」が最も多く、次いで「たるみ・ハリ不⾜（43.3%）」、「乾燥（30.4%）」という結果に。⽬もと悩みとして多くの回答が集まっていた「シミ」「くま」についてはあまり対策されていないようです。
Q. 実践している⽬もとケアは以下のどの⽬もと悩みを対策するものですか。（n=194/複数回答）

Press Reference 2023
さらに、ケアしている⽬もとのゾーンについて聞いたところ、集中的にケアしているのは「下まぶた（47.4%）」が半数という結果に。また、⽬もと全体をケアしているのは4割弱（36.1%）に留まっており、6割強（63.9%）という多くの⼥性が、スポットのみに集中したケアしかできておらず、広範囲での⽬もとケアができていないことが明らかになりました。この⽬もと全体のゾーンを指す「ゴーグルゾーン」という⾔葉の認知率についても調査したところ、「聞いたことがない」と回答した⼈が約8割（79.6%）となり、認知率は2割程度（20.4%）に留まる結果になりました。
Q.実際に集中的にケアをしているのは⽬もとのどのあたりですか。
画像に合わせて近いものを全てお答えください。（n=194/複数回答）

⽬尻

上まぶた下まぶた

⽬尻〜頬

18.0%

8.8%

47.4%

12.9%

⽬もと全体（ゴーグルゾーン）

36.1%

また、⽬もとケアの頻度については「毎⽇1回（朝のみもしくは夜のみなど）」が約半数（48.5%）と最も多く、習慣的にケアをしている⼥性が多いようですが、 「毎⽇2回以上（朝夜など）」となると2割以下（18.0%）と割合が低くなるようです。
Q. どの程度の頻度でケアしていますか。（n=194）

⽬もとケアを意識し始めたタイミングについては「30〜34歳頃（30.4%）」が最多、次いで「35~39歳（23.2%）」という結果に。さらに、⽬もとケアを意識し始めた理由・きっかけについて聞いたところ、「⽬もと悩みが増えてきたから（50.0%）」、「顔全体の⽼いを感じたから（33.0%）」という声が多く、多くの⼥性にとって⽬もと悩みや加齢による顔全体の変化が気になり始める30代が⽬もとケアのスタートタイミングであることがわかります。
Q. 「⽬もとケア」を意識し始めたのはいつ頃ですか。（n=194）

Q. 「⽬もとケア」を意識し始めた理由やきっかけは何ですか。（n=194/複数回答）

Press Reference 2023

現在⽬もとケアを⾏っていない⼥性（306名）にその理由を聞いたところ、「どのようにケアしたらいいのかわからないから（44.1%）」が最も多く、次いで「お⾦がかかるから（34.3%）」「⾯倒だから（26.8%）」の順となっています。⼀⽅で「現時点で特に⽬もとまわりの悩みがないから」のは1割以下（7.2%）と極めて少なく、⽬もとケアを⾏っていない⼥性でも⽬もと悩みを抱えていることがわかります。
Q. なぜ「⽬もと・アイケア」をしていないのですか。（n=306/複数回答）

TOPIC 3

実証実験で発覚！⾒た⽬年齢を左右するのは“ゴーグルゾーン”だった！
⽬もとの印象で⾒た⽬年齢は7歳以上も⽼け⾒えする？

続いて、他⼈の⽬もとへの意識について調査しました。他⼈と会話する時に相⼿の「⽬もと（周辺全体）」を⾒ていると約4割（38.6%）が回答。「⿐（先端・⽬の中間）」、「おでこ」「頬」はそれぞれ1割以下、⼝もとも2割以下（15.2%）と少なく、⽬もと以外へのパーツへの注⽬度が低いことがうかがえます。
Q.他⼈と会話するとき、相⼿の顔のどこを⾒ていますか。（n=500/複数回答）

さらに、⽬もとが顔全体の⾒た⽬年齢に影響するのかを調べるため、同⼀⼈物で⽬もとのシワ・ハリツヤの有無のある写真を⾒せた上で、どれくらいの年齢差を感じるか聞いたところ、「4~6歳程度（47.0%）」と回答した⼥性が最も多く、3割近くは7歳以上（「7~9歳程度」「10歳以上」）と回答するなど⽬もとの印象が⾒た⽬年齢を⼤きく左右することが明らかになりました。
Q. .それぞれの⽬もとを⾒て、どの程度年齢差があると思いますか。（n=500）

シワあり・ハリツヤなし

シワなし・ハリツヤありPress Reference 2023
こうした調査結果を受けて、男⼥関わらず⼈は他⼈の⾒た⽬から年齢を予想するときどこを⾒ているのか、実験を⾏いました。アイトラッキングカメラを装着した男⼥4名に、年齢を知らせていない⼥性（40代）2名に対⾯してもらい、それぞれの年齢を予想している時にどこを⾒ているのかを分析しました。8回の実験中6回、最も⻑く⾒られているのは「⽬もと全体」という結果に。年齢印象を決めるのは⽬もと全体＝ゴーグルゾーンの影響が⼤きいと⾔えそうです。
動画URL：https://youtu.be/xasD29a7lgA▲視線を分析したヒートマップ（平均値）
調査概要■調査対象： 20〜30歳代の男⼥4名■調査時期： 2023年10⽉■調査⽅法：： 年齢を知らせていない40代の⼥性2名を対象に、何歳に⾒えるかを予想してもらう際のアイトラッキング（視線追跡）調査※アイトラッキングは、⼈が実際に「どこを」、「何を」、そして「どれだけ」⾒ているか（眼球がどこを向いているか）を測定することができる調査⼿法です。視線を可視化し、消費者の無意識を読み解くことができ、⾏動分析、商品パッケージ、広告、ユーザビリティなどマーケティング調査、作業効率化などで活⽤されています。

株式会社アイムについて株式会社アイムは、「笑顔と、感動を、世界へ。美しさを、もっと、近くに。」のコンセプトのもと、スキンケアを主とした通信販売事業を⾏っております。
2015年11⽉に第⼀三共グループに加わり、以来、第⼀三共ヘルスケア株式会社と株式会社アイムでは、医薬部外品・化粧品・サプリメント・健康⾷品の開発・販売など、多くの分野で協働しております。

第⼀三共ヘルスケア株式会社について
第⼀三共ヘルスケアは、第⼀三共グループ＊の企業理念にある「多様な医療ニーズに応える医薬品を提供する」という考えのもと、⽣活者⾃ら選択し、購⼊できるOTC医薬品の事業を展開しています。
現在、OTC医薬品にとどまらず、機能性スキンケア・オーラルケア・⾷品へと事業領域を拡張し、コーポレートスローガン「Fit for You 健やかなライフスタイルをつくるパートナーへ」を掲げ、その実現に向けて取り組んでいます。
こうした事業を通じて、⾃分⾃⾝で健康を守り対処する「セルフケア」を推進し、誰もがより健康で美しくあり続けることのできる社会の実現に貢献します。
＊

第⼀三共グループは、イノベーティブ医薬品（新薬）・ジェネリック医薬品・ワクチン・OTC医薬品の事業を展開しています。

【本件に関する報道関係者様からの問い合わせ先】
ブライトエイジPR事務局（株式会社イニシャル内）担当：本名・⽯川・⼭下
TEL：03-6821-5730

FAX：03-5572-6065

Email：brightage_pr@vectorinc.co.jp