びんリユースシンポジウム２０２１ 取組み事例紹介

Ｅコマースと自治体回収を融合させた新たなびんリユースモデル

日本ガラスびん協会は、ガラスびんの広報活動を通じ『国際ガラス年2022 』 の主旨に賛同し協力しています。

2022年3月17日

説明する活動内容
１ ．ガラスびんリユースシステムの維持に向けた活動について
２ ． So Blue Action （Project ｃode）について
３ ． So Blue Action 枠組み及び役割りと定義について
４ ． So Blue Action テーマ商品のストーリー構築について
５ ． So Blue Action へのご協力のお願いとご提案
６ ． So Blue Action テーマ商品のブランド構築について
７ ． So Blue Action テーマ商品のサイト構築イメージ
８． So Blue Action 展開のご参考
９． So Blue Action 展開スケジュール

１．ガラスびんリユースシステムの維持に向けた活動について
リターナブルびんの価値を再定義
１００年以上の歴史を持つ 我が国独自の仕組みである リユースびんモデルを、改めて評価し、新たな取組みとして、構築する。

消費者が日常生活の中で環境課題と向き合い、考え、行動するキッカケとなるような取組みを目指します。
今のタイミングだからリターナブルびんの価値を、改めて社会に問い掛け、社会実証を試みる活動・運動です。
単年度ではなく、継続的な活動を推進していくことを目指します。
社会との対話を通し、共創しながら本プロジェクトを推進してまいります。
それらの取組みを、project名を『So Blue Action』と名付け、基本的な考え方を共有し、活動を開始します。

２ ．So Blue Action （Project code） について--Project Code--

So Blue Action「So Blue Action」はリターナブルびんの価値を再定義する活動です。
青い空、青い海、葵い植物、碧い森。「あお」色は自然の美しい色合いとガラスびんを連想させてくれます。
自然・環境を次世代に「あおあおとした」状態で繋いで、いきたい。今を生きる私たちの想いです。

今回の活動を通じ「容器を選ぶ」、「仕組みを活用する」という、新たな選択基準を中長期的な視点に立ち、世の中に問いかけ、関係する皆さんと共に実証したいと考えています。

２ ．So Blue Action （Project ｃode）について--Project Code--

So Blue Action
日本ガラスびん協会、ガラスびん3R促進協議会、全国びん商連合会（東京壜容器協同組合）、びんリユース推進全国協議会、富士ボトリング株式会社の５者により、本プロジェクトを推進するベースを作ってまいりたいと考えています。
初年度のアクションとして、リターナブルびん入り飲料（ミネラルウォーター）を都内（23区）限定でリターナブルびんとして一般販売（ECサイトで消費者販売）できる仕組みを、構築検討してまいります。⇒ プラットホームを確立
初動チーム

日本ガラスびん協会

ガラスびん3R促進協議会

東京壜容器協同組合

びんリユース推進全国協議会

富士ボトリング0株式会社

２ ．So Blue Action （Project ｃode）について
本プロジェクトのテーマ商品

リターナブルびん入りミネラルウォーター（足柄聖河）●プロ、業務ユース（飲食店、ホテルなど）として利用されているびん入り商品●一般消費者（ご家庭ユース）向けにECを通じて販売●東京都内限定で販売※東京都のびん回収の仕組みを活用●一般家庭より廃棄後、リサイクル・リユースの仕組みを構築●購入ごとにドネーションされるプログラムなども検討

２ ．So Blue Action （Project ｃode）について--Project Code--

So Blue Action
東京都の仕組みを活用したリユースシステム（東京都壜容器協同組合などが東京都より回収業務を受託）

仕分

リユースびんEC購入

家庭から廃棄自治体
回収再充填リサイクル原料

EC再販売

２．So Blue Action （Project code） について--Project Code--

So Blue Action
今の社会の気運に乗り社会実証事業としてスタートさせ、将来的にはクラウドファンディングも視野に継続した活動へ●基本活動案・プロジェクト立ち上げ
・リユースボトル回収の仕組み構築
・EC販売サポート●発展活動案・プロジェクト立ち上げ
・リユースボトル回収の仕組み構築
・商品開発 / EC販売サポート
・クラウドファンディング支援Project Code：So Blue Action

３ ．So Blue Action 枠組み及び役割りと定義について
So Blue
Action
枠組み・役割定義

ToBusiness
自社販路の拡大

So BlueAction
ToPublicToConsumer

自治体さまEコマース

Project Code：So Blue Action

３ ．So Blue Action 枠組み及び役割りと定義について
So BlueAction
枠組み・役割定義

ToBusiness
自社販路の拡大

So BlueAction
ToPublic
自治体さまの支援

BASEのことTo
ConsumerEコマースへの支援

Project Code：So Blue Action

３ ．So Blue Action枠組み及び役割りと定義について

商品
ファクト
資産

足柄聖河

商品
ブランド
価値創造

ストーリー
開発・整理

実証実験
アプローチ

ご当地（大井町）

×

アイデア/
クリエイ
ティブ

×

東京
（EC→行政回収）Project Code：So Blue Action

３ ．So Blue Action 枠組み及び役割りと定義について

商品
ファクト
資産

足柄聖河

商品
ブランド
価値創造

実証実験
アプローチ

ストーリー
開発・整理

To
Public
自治体さまの支援

ご当地（大井町）

×

アイデア/
クリエイ
ティブ

×

東京
（EC→行政回収）To
ConsumerEコマースの構築

Project Code：So Blue Action

４ ．So Blue Action テーマ商品のストーリー構築について

差別化は「ストーリー」と「クリエイティビティ」

ストーリー
クリエイティビティ

商品の特長を支える、周辺のストーリーを伝え、応援をもらえる状況を作り出していく。
3つの円の重なりが社会との接続点となり、商品が社会から受け入れられている状態へ近づいていきます。
センターが「共感」です。

イシュー（社会課題）

商品
ベネフィット４ ．So Blue Action テーマ商品のストーリー構築について

ストーリーの構成要素
環境・SDGs
家庭で活用する
リターナブルボトル

×

地理的メリット
80km圏内でのリターナブルボトルの有用性

×

足柄の水源と自然水源が育む、自然、心地よさが詰まった商品

×

大井町の熱量町の熱い想いが詰まった、熱量がこもった商品

Project Code：So Blue Action

５ ．So Blue Action へのご協力のお願いとご提案

Action：自治体さまへ●ご支援のお願い日本ガラスびん協会、ガラスびん3R促進協議会、東京壜容器協同組合、びんリユース推進全国協議会連名によりご協力のお願い。

●各自治体さまに活用のアプローチ
大井町さま初め足柄上地区2市５町など周辺地域での活用。⇒価値創出

Project Code：So Blue Action

５ ．So Blue Action 取組みへのご協力のお願いとご提案

ご提案

Action：自治体さまにむけて●セミナー開催
自治体さまに向けて、ガラスびんへの理解を深めるセミナーやワークショップ開催なども対応可能。

●ツール配布ガラスびんの基礎知識、SDGsなど
自治体さまに理解を深めていただくためのツール作成も対応可能。

Project Code：So Blue ActionProject Code：So Blue Action

６ ．So Blue Action テーマ商品のブランド構築について手段の選択肢もあります
ウォータサーバー

浄水器

ミネラルウォーター

Project Code：So Blue Action

６．So Blue Action テーマ商品のブランド構築について約60%が「水道水に抵抗がある」60%の「自宅で飲むお水のマーケット」が存在しているのかもしれません。

全国およそ3,500⼈対象【2021年度 水道水に関する意識調査】
株式会社キュービック

Project Code：So Blue Action

６ ． So Blue Action テーマ商品のブランド構築について「美味しいお水」「安全なお水」「宅配してほしい」
宅配水を選択するときの主要なニーズですウォーターサーバー比較plus
ウォーターサーバーの利用状況に関するアンケート（2020年）

Project Code：So Blue Action

６ ．So Blue Action テーマ商品のブランド構築について

家庭内における、宅配水のマーケットポテンシャルは大きい。

どうやって選んでもらう！？

Project Code：So Blue Action

６ ．So Blue Action テーマ商品のブランド構築について改めて、ストーリーの構成要素を整理
環境・SDGs
家庭で活用する
リターナブルボトル

×

地理的メリット
80km圏内でのリターナブルボトルの有用性

×

足柄の水源と自然水源が育む、自然、心地よさが詰まった商品

×

大井町の熱量町の熱い想いが詰まった、熱量がこもった商品

Project Code：So Blue Action

６．So Blue Action テーマ商品のブランド構築についてブランドサイトの再構築（LP構築）
足柄聖河ブランドサイト

足柄聖河 BASE内ショップ●リターナブルびん活用は社会課題へ貢献●大井町の熱い想いが詰まった商品●水源が育む、自然、心地よさが詰まった商品BASEへリンク

７ ．So Blue Action テーマ商品のサイト構築イメージ

７ ．So Blue Action テーマ商品のサイト構築のイメージ

７．So Blue Action テーマ商品のサイト構築イメージ

７．So Blue Action テーマ商品のサイト構築のイメージ

酒蔵の蔵元

水に緣のある地元の皆さんが登場

蕎麦店の店主７ ．So Blue Action テーマ商品のサイト構築のイメージ

ご当地の消費者

大井町 小田町長

7 ． So Blue Action テーマ商品のサイト構築のイメージ

Project Code：So Blue Action

８．So Blue Action 展開のご参考※ご参考「ご当地商品とのコラボ」～足柄の魅力が詰まった～

ASHIGARA GIFT

足柄聖河（数本）、大井町の地元でお店を営む、コーヒー店、御茶屋さんへ協力を仰ぎ、足柄の「美味しいところ」を詰め込んだ特別ギフトを制作。
オリジナルボトルも入る！？
サブスクリプションモデルで発売できると数値も見えやすい。

Project Code：So Blue Action

８．So Blue Action 展開のご参考※ご参考「ご当地名産品とのコラボ」
お水とドライフルーツの美味しい関係

ASHIGRA Infused Water

足柄産ドライフルーツと足柄聖河が入ったセットを創作。
ご自宅で美味しいお水とドライフルーツを入れて、自家製インフューズドウォーターを楽しんでいただく。

９．So Blue Action 展開スケジュール
21.12月

取組内容

インタ
ビュー

現地
撮影

EC
サイト

22.1月上旬

1月中旬

2月上中旬

2月下旬

.3月上旬

3月中下旬

プレスリリース
準備 ●3/17

関係先との各種調整

取組み内容の説明・準備

候補者の選定1月下旬

びんリユース
シンポジウム原稿作成

インタビュー日程調整
インタビュー

22.4月

4/15
取組開始
記者
発表

原稿
確認

撮影

撮影

サイト制作

4/15
サイト
スタート

良
いものは、
いつもガラ
ス
びん。

www.glassbottle.org

END