23/05/18

コロナ禍で変わったこと・変わらなかったこと
メディア環境を総括する

博報堂DYメディアパートナーズ

メディア環境研究所
1

本日のスピーカー

上席研究員

研究員

フェロー

新美 妙子

薗田 和斉

平塚 元明

TAEKO NIIMIKAZUHITO SONODA

MOTOAKI HIRATSUKA

2

コロナ禍を機にメディア意識・行動におきた変化を
探る調査

！

！

！

新美の視点

薗田の視点

平塚の視点
3

コロナ禍を機にメディア意識・行動におきた変化を探る調査⚫ 調査期間2023年3月9日～14日⚫ 調査対象者 15～69歳男女 1,200サンプル⚫ 調査手法Web調査⚫ 調査地域

東京都

上記の量的調査に加え、生活者インタビューも実施
4

質
問
し
た
意
識
行
動
（
全
50
項
目
）

1.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

26. 自分のつぶやき・動画などのコンテンツを多くの人に見てもらいたい2.

感動する情報・コンテンツに触れたい

27. 友人・知人（ネット上の友人・知人含む）と一緒に同時視聴でコンテンツを楽しみたい3.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

28. 「推し」仲間と楽しめる情報・コンテンツに触れたい4.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

29. 友人・知人と共通の話題になる情報・コンテンツに触れたい5.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

30. 仲間とリモート飲み会を楽しみたい6.

ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

31. 教養を深める情報・コンテンツに触れたい

7.

時間は限られているため効率良く情報・コンテンツに触れたい

32. 自分の成長につながる情報・コンテンツに触れたい

8.

長時間没頭できる情報・コンテンツに触れたい

33. 新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい9.

ライブ中継など、リアルタイムで進行しているコンテンツに触れたい

34. 癒される・心地いいコンテンツに触れたい

10. コンテンツを選ぶときは失敗しないように口コミやネットの情報を参考にしたい

35. 過去のコンテンツ（名作・名シーンなど）に触れたい

11. 家事や買物など生活に役立つ情報・コンテンツに触れたい

36. 自分が好きな情報・コンテンツだけに触れていたい

12. 仕事に役立つ情報・コンテンツに触れたい

37. 情報・コンテンツは無料で手に入るものだけで十分だと思う

13. レジャーに役立つ情報・コンテンツに触れたい

38. 接触する情報・コンテンツは多ければ多いほどよいと思う

14. ご近所生活が楽しくなる地域の情報・コンテンツに触れたい

39. マスメディアとソーシャルメディアの両方にバランスよく触れたい

15. 日本各地のローカル情報・コンテンツに触れたい（自分が住んでいる地域以外）

40. メディアに触れない時間をつくりたい

16. ネット上で何が流行っているかを常に押さえておきたい

41. 広告は役に立つと思う

17. 世相やニュースをやさしく説き明かしてくれる情報・コンテンツに触れたい

42. マスメディアの情報は自分にとって必要だ

18. 自分の知識をアップデートしてくれる情報・コンテンツに触れたい

43. SNSの情報は自分にとって必要だ

19. ニュースの裏側や真相を教えてくれる情報・コンテンツに触れたい

44. 情報は自分で取捨選択したい

20. 海外の情報に触れたい

45. 何の情報を信じてよいかわからない

21. メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

46. ネットで不快な情報は見聞きしたくない

22. できるだけ多様な意見に触れたい

47. 情報・コンテンツになんとなく触れている時間を減らしたい

23. 信頼できる個人からの情報に触れたい

48. 有料であっても質の高い情報・コンテンツに触れたい

24. マスメディアの情報・コンテンツは信頼できる

49. メディアに触れている時間のコスパ（タイパ）が気になる

25. ネットの情報・コンテンツは信頼できる50. 本をじっくり読みたい5「コロナ禍で強くなった」意識行動ランキング

全体（15～69歳）

コロナ禍で
強くなった

あてはまる

1.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

33.4(76.9)

2.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

32.8(80.4)

3.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

31.5(75.2)

4.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

30.9(79.4)

5.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

30.6(82.0)

6.

ネットで不快な情報は見聞きしたくない

28.0(76.6)

7.

情報は自分で取捨選択したい

27.6(87.8)

8.

新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい

25.7(70.9)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

25.4(74.0)

10. ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

24.1(65.8)単位：％6「コロナ禍で強くなった」意識行動ランキング【年代別】
T（15～19歳）

コロナ禍で強くなった あてはまる

MF2（35～49歳）

1.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

42.8(77.2)

1.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

32.4(77.6)

2.

新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい

40.2(75.6)

2.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

31.1(74.6)

3.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

40.2(81.3)

3.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

31.0(78.3)

4.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

38.3(76.2)

4.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

30.7(79.0)

5.

ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

37.1(74.7)

5.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

29.5(76.5)

6.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

36.8(82.3)

6.

ネットで不快な情報は見聞きしたくない

27.8(74.5)

7.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

36.2(83.6)

7.

情報は自分で取捨選択したい

27.2(89.5)

8.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

34.7(72.2)

8.

何の情報を信じてよいかわからない

25.5(54.2)

9.

何の情報を信じてよいかわからない

33.1(57.1)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

23.7(75.0)

32.2(60.9)

10. ニュースの裏側や真相を教えてくれる情報・コンテンツに触れたい

23.2(68.0)

10. 「推し」仲間と楽しめる情報・コンテンツに触れたい

MF1（20～34歳）

MF3（50～69歳）

1.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

36.6(78.8)

1.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

36.2(77.8)

2.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

35.6(78.6)

2.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

32.8(84.1)

3.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

34.5(77.6)

3.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

28.4(84.7)

4.

ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

33.6(76.5)

4.

ネットで不快な情報は見聞きしたくない

28.3(83.5)

5.

新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい

33.6(73.5)

5.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

27.1(73.1)

6.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

31.9(82.0)

6.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

26.5(82.2)

7.

情報は自分で取捨選択したい

30.3(82.8)

7.

信頼できる個人からの情報に触れたい

26.3(71.7)

8.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

30.0(75.1)

8.

情報は自分で取捨選択したい

25.7(91.0)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

28.7(74.6)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

23.1(72.9)

27.1(69.9)

10. 海外の情報に触れたい

21.3(62.3)

10. ネットで不快な情報は見聞きしたくない

単位：％

7

コロナ禍を機にメディア意識・行動におきた変化を
探る調査

！

新美の視点

薗田の視点

平塚の視点
8

新美の視点 ： 情報の“信頼性”についての意識
T（15～19歳）

コロナ禍で強くなった あてはまる

MF2（35～49歳）

1.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

42.8(77.2)

1.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

32.4(77.6)

2.

新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい

40.2(75.6)

2.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

31.1(74.6)

3.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

40.2(81.3)

3.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

31.0(78.3)

4.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

38.3(76.2)

4.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

30.7(79.0)

5.

ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

37.1(74.7)

5.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

29.5(76.5)

6.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

36.8(82.3)

6.

ネットで不快な情報は見聞きしたくない

27.8(74.5)

7.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

36.2(83.6)

7.

情報は自分で取捨選択したい

27.2(89.5)

8.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

34.7(72.2)

8.

何の情報を信じてよいかわからない

25.5(54.2)

9.

何の情報を信じてよいかわからない

33.1(57.1)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

23.7(75.0)

32.2(60.9)

10. ニュースの裏側や真相を教えてくれる情報・コンテンツに触れたい

23.2(68.0)

10. 「推し」仲間と楽しめる情報・コンテンツに触れたい

MF1（20～34歳）

MF3（50～69歳）

1.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

36.6(78.8)

1.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

36.2(77.8)

2.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

35.6(78.6)

2.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

32.8(84.1)

3.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

34.5(77.6)

3.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

28.4(84.7)

4.

ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

33.6(76.5)

4.

ネットで不快な情報は見聞きしたくない

28.3(83.5)

5.

新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい

33.6(73.5)

5.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

27.1(73.1)

6.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

31.9(82.0)

6.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

26.5(82.2)

7.

情報は自分で取捨選択したい

30.3(82.8)

7.

信頼できる個人からの情報に触れたい

26.3(71.7)

8.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

30.0(75.1)

8.

情報は自分で取捨選択したい

25.7(91.0)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

28.7(74.6)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

23.1(72.9)

27.1(69.9)

10. 海外の情報に触れたい

21.3(62.3)

10. ネットで不快な情報は見聞きしたくない

単位：％

9

新美の視点 ： 情報の“信頼性”についての意識
メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる
コロナ禍で強くなった

今後も強くなっていくと思う(%) 50

38.3

40

36.2

33.4

32.4

30.0
30
24.7

27.5

26.8
21.9

23.7

20

10

0

全体
全体

15～19才T
15～19歳

20～34才MF1
20～34歳35～49才MF2
35～49歳

50～69才MF3
50～69歳10

新美の視点 ： 情報の“信頼性”についての意識
生活者インタビューから（女性･４0代）

マスメディアの情報･コンテンツは信頼できないマスメディアの情報･コンテンツは信頼できるテレビで言っていることは本当なのか、これを全部

twitterでは過激なデマが流れてくるというか、信用してもいいのか…周りの人も違う意見を言っ社会的にも不安なのですごくセンセーショナルなこている人がけっこういて、それで自分なりに考えたとを言っている人がいて、それは本当かなと。

いと思っていろいろ調べ始めた。

クローズアップ現代とかNHKスペシャルで、実際

コロナ禍初期の頃はテレビの情報を信じていたけはどうなのか、現実を取材しましたというのがあっど、だんだん、twitterなんかで色々見るようにたので、そういう検証情報はあてになった。本当になって、あまりテレビで言っていることを真に受けまずい事態が起きている中で、オールドメディアがない方がいいという考えになった。

輝いている感じがあったと思う。

（男性･30代）
11

新美の視点 ： 情報の“信頼性”についての意識
有識者にもお話をきいてみた

地域の不安にこたえる「安心させる≒正しい」情報を早く出す体制構築
・放送とネットで同時配信 県知事の生声など
・「新型コロナ時代を生きる」シリーズ70本放送
・手話通訳の実情取材と透明マスク生産～配布
放送に留まらず住民と地域課題の共有（解決へ）目的は「放送」ではなく「地域をよくすること」※「メ環研の部屋」に個人としてお寄せいただいた声です上田 和泉 さん
中海テレビ放送
メディア創造本部
報道制作部
12

新美の視点 ： 情報の“信頼性”についての意識※禁転載

上田 和泉 さん
中海テレビ放送
メディア創造本部
報道制作部
13

新美の視点 ： 情報の“信頼性”についての意識※禁転載

上田 和泉 さん
中海テレビ放送
メディア創造本部
報道制作部
14

新美の視点 ： 情報の“信頼性”についての意識「メディア定点調査」2016・2017・2022

2022
インターネットの情報は
うのみにはできない

2016

71.7％

85.1％
2022

気になるニュースは複数の情報源で確かめる

2017

59.1％

72.1％

①公からの発表③当事者の見解②皆の意見④専門家の知識15

新美の視点 ： 情報の“信頼性”についての意識⚫ 社会不安で揺らいだ信頼⚫ 情報に対する姿勢の変化⚫ 情報は主体的に選択⚫ “たしからしさ”の進化

16コロナ禍を機にメディア意識・行動におきた変化を
探る調査

！

新美の視点

薗田の視点

平塚の視点
17

薗田の視点 ： メディアの“コト化”
T（15～19歳）

コロナ禍で強くなった あてはまる

MF2（35～49歳）

1.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

42.8(77.2)

1.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

32.4(77.6)

2.

新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい

40.2(75.6)

2.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

31.1(74.6)

3.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

40.2(81.3)

3.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

31.0(78.3)

4.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

38.3(76.2)

4.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

30.7(79.0)

5.

ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

37.1(74.7)

5.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

29.5(76.5)

6.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

36.8(82.3)

6.

ネットで不快な情報は見聞きしたくない

27.8(74.5)

7.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

36.2(83.6)

7.

情報は自分で取捨選択したい

27.2(89.5)

8.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

34.7(72.2)

8.

何の情報を信じてよいかわからない

25.5(54.2)

9.

何の情報を信じてよいかわからない

33.1(57.1)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

23.7(75.0)

32.2(60.9)

10. ニュースの裏側や真相を教えてくれる情報・コンテンツに触れたい

23.2(68.0)

10. 「推し」仲間と楽しめる情報・コンテンツに触れたい

MF1（20～34歳）

MF3（50～69歳）

1.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

36.6(78.8)

1.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

36.2(77.8)

2.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

35.6(78.6)

2.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

32.8(84.1)

3.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

34.5(77.6)

3.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

28.4(84.7)

4.

ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

33.6(76.5)

4.

ネットで不快な情報は見聞きしたくない

28.3(83.5)

5.

新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい

33.6(73.5)

5.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

27.1(73.1)

6.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

31.9(82.0)

6.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

26.5(82.2)

7.

情報は自分で取捨選択したい

30.3(82.8)

7.

信頼できる個人からの情報に触れたい

26.3(71.7)

8.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

30.0(75.1)

8.

情報は自分で取捨選択したい

25.7(91.0)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

28.7(74.6)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

23.1(72.9)

27.1(69.9)

10. 海外の情報に触れたい

21.3(62.3)

10. ネットで不快な情報は見聞きしたくない

単位：％

18

薗田の視点 ： メディアの“コト化”
ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい
コロナ禍で強くなった

今後も強くなっていくと思う(%) 50

37.1

40

33.6
30

24.1

22.3

22.2
19.1

20

15.2

14.9

16.7
10.5

10

0

全体
全体

15～19才T
15～19歳

20～34才MF1
20～34歳35～49才MF2
35～49歳

50～69才MF3
50～69歳19薗田の視点 ： メディアの“コト化”
新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい
コロナ禍で強くなった

今後も強くなっていくと思う(%) 50

40.2

42.5

40

33.6
30

35.9

25.7 26.6
22.2 23.3

20.8 20.3

20

10

0

全体
全体

15～19才T
15～19歳

20～34才MF1
20～34歳35～49才MF2
35～49歳

50～69才MF3
50～69歳20薗田の視点 ： メディアの“コト化”
生活者インタビューから｢ひまだから見る｣と｢見たいから見る｣の違い

新しい行動のキッカケとしてのメディア

コロナ禍では、暇な時間も多かったし、活動も制限

コロナ禍に友人との飲み会や旅行などのリアルなされたので、できることの中でしたいことをし尽し行動ができなくなった中で、これまでそれほどても暇な時間があって、仕方なくスマホで暇つぶし

SNSでの投稿が多くなかった人もSNSでの投稿にSNSをだらだらと見ていた時間が多かった。

が増えた。

でも、「見たいから見る」のと「ひまだから見る」の料理や音楽など自分の趣味がある人の投稿を見では、満足感がちがう。コロナ禍も明けたこれからていると、コロナ禍でも生活が充実しているようにの生活では「見たいから見る」時間を重視したい。

見えて羨ましくなり、時間もあったので自分も何か
新しいことを始めてみたいと思うようになった。

（男性･30代）（男性･20代）
21

薗田の視点 ： メディアの“コト化”
コロナ環境下で｢ひまだから見る｣（パッシブな情報接触）時間が増えた⇒ 在宅時間の増加や環境の変化も相まって「新しい“コト”」＝ポジティブな楽しみかたに昇華
触れるメディア・情報の幅が広がった

× 環境の変化

× 在宅時間増加・ タレントのSNS発信の増加
・ リアルで人に出会う場の減少

・ How To動画の増加

・ 時間があればしてみたいと思っていた行動
・ メディアで仕入れた情報の中で面白そうな行動にチャレンジ

本格料理に挑戦How To動画も多く挑戦しやすかった

ずっと気になってた
ポケモンを始めた

宅トレはじめた

ソロのサウナや
キャンプをはじめた推し活する人が周囲でもぐっと増えた感じがある

マッチングアプリを楽しむ人が増えた＆隠さなくなった22

薗田の視点 ： メディアの“コト化”
コロナ環境下で｢ひまだから見る｣（パッシブな情報接触）時間が増えた⇒ 在宅時間の増加や環境の変化も相まって「新しい“コト”」＝ポジティブな楽しみかたに昇華
触れるメディア・情報の幅が広がった

× 環境の変化

× 在宅時間増加・ タレントのSNS発信の増加
・ リアルで人に出会う場の減少

・ How To動画の増加

・ 時間があればしてみたいと思っていた行動
・ メディアで仕入れた情報の中で面白そうな行動にチャレンジ

本格料理に挑戦How To動画も多く挑戦しやすかった

ずっと気になってた
ポケモンを始めた家での食事への満足度が高まったので、コロナがあけても時間があればやる

暇な時間も減ったし、もうそんなにやらない

宅トレはじめた

ソロのサウナや
キャンプをはじめた

在宅時間も減ったし、成果もあまり出なかったのでもうそんなにやらない

友人とも行けるようになったのでこれからも続ける推し活する人が周囲でもぐっと増えた感じがある

マッチングアプリを楽しむ人が増えた＆隠さなくなった

コロナがあけたら推し活の幅が広がるのでより活動していきたい

ふつうに便利なのでコロナがあけても継続して使う23

薗田の視点 ： メディアの“コト化”
コロナ環境下で｢ひまだから見る｣（パッシブな情報接触）時間が増えた⇒ 在宅時間の増加や環境の変化も相まって「新しい“コト”」＝ポジティブな楽しみかたに昇華
触れるメディア・情報の幅が広がった

× 環境の変化

× 在宅時間増加・ タレントのSNS発信の増加
・ リアルで人に出会う場の減少

・ How To動画の増加

コロナ禍は、メディア接触を経ての新たな“コト”へのチャレンジ期間だった。

・ 時間があればしてみたいと思っていた行動
・ メディアで仕入れた情報の中で面白そうな行動にチャレンジ

コロナがあけてからは、便利さ・満足感・人との繋がりを感じたものは継続。
本格料理に挑戦
推し活する人がマッチングアプリをずっと気になってた楽しむ人が増えた
How To動画も多く “暇つぶし”に留まったものや成果が出なかったものは継続せず。
周囲でもぐっと
ポケモンを始めた＆隠さなくなった
挑戦しやすかった
増えた感じがある
家での食事への満足度が高まったので、コロナがあけても時間があればやる

暇な時間も減ったし、もうそんなにやらない

宅トレはじめた

ソロのサウナや
キャンプをはじめた

在宅時間も減ったし、成果もあまり出なかったのでもうそんなにやらない

友人とも行けるようになったのでこれからも続ける

コロナがあけたら推し活の幅が広がるのでより活動していきたい

ふつうに便利なのでコロナがあけても継続して使う24

薗田の視点 ： メディアの“コト化”
今後、「一定割合のテレワークの定着／ワークライフバランス意識の社会的な高まり」等から在宅時間やプライベート時間はコロナ前に比べると多くなると思われ、新しい“コト”へのチャレンジ意識・情報収集は一定数継続すると思われる。
触れるメディア・情報の幅が広がった

× 環境の変化

× 在宅時間増加・ タレントのSNS発信の増加
・ リアルで人に出会う場の減少

・ How To動画の増加

・ 時間があればしてみたいと思っていた行動
・ メディアで仕入れた情報の中で面白そうな行動にチャレンジ

本格料理に挑戦How To動画も多く挑戦しやすかった

ずっと気になってた
ポケモンを始めた家での食事への満足度が高まったので、コロナがあけても時間があればやる

暇な時間も減ったし、もうそんなにやらない

宅トレはじめた

ソロのサウナや
キャンプをはじめた

在宅時間も減ったし、成果もあまり出なかったのでもうそんなにやらない

友人とも行けるようになったのでこれからも続ける推し活する人が周囲でもぐっと増えた感じがある

マッチングアプリを楽しむ人が増えた＆隠さなくなった

コロナがあけたら推し活の幅が広がるのでより活動していきたい

ふつうに便利なのでコロナがあけても継続して使う25

薗田の視点 ： メディアの“コト化”「推し」仲間と楽しめる情報・コンテンツに触れたい
コロナ禍で強くなった

今後も強くなっていくと思う(%) 50

40

32.2
30
23.1
20.6

17.0

20

12.4 12.8

12.0

10.1

10

6.3

8.0

0

全体
全体

15～19才T
15～19歳

20～34才MF1
20～34歳35～49才MF2
35～49歳

50～69才MF3
50～69歳26

薗田の視点 ： メディアの“コト化”
有識者にもお話をきいてみた「つくりかた、届けかた、ありかた」
コロナ禍で変化が加速した【つくりかた】文字からビジュアルへ～瞬間で行動喚起【届けかた】
書店で読者を待つ→関係人口にどう売り切るか

滝瀬 美穂 さん
スターツ出版
オズマガジン編集部
プロデューサー【ありかた】
リアルな雑誌→OZブランド×異業種コラボ
場づくりのハブ的存在へ「雑誌」というメディアから、“知”のある役立つ「雑貨」へ※「メ環研の部屋」に個人としてお寄せいただいた声です27

薗田の視点 ： メディアの“コト化”⚫ 目的意識による充実感の違い、暇つぶし時間の減少⚫ コロナ禍は新たな“コト”へのチャレンジ期間⚫ 便利さ・満足感・人との繋がりを感じたものは継続意向⚫ 不可逆的な在宅時間・プライベート時間の増加による新たな“コト”へのチャレンジ意識の継続

28

コロナ禍を機にメディア意識・行動におきた変化を
探る調査

！

新美の視点

薗田の視点

平塚の視点
29

平塚の視点 ： “増えた時間”の行方
T（15～19歳）

コロナ禍で強くなった あてはまる

MF2（35～49歳）

1.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

42.8(77.2)

1.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

32.4(77.6)

2.

新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい

40.2(75.6)

2.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

31.1(74.6)

3.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

40.2(81.3)

3.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

31.0(78.3)

4.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

38.3(76.2)

4.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

30.7(79.0)

5.

ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

37.1(74.7)

5.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

29.5(76.5)

6.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

36.8(82.3)

6.

ネットで不快な情報は見聞きしたくない

27.8(74.5)

7.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

36.2(83.6)

7.

情報は自分で取捨選択したい

27.2(89.5)

8.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

34.7(72.2)

8.

何の情報を信じてよいかわからない

25.5(54.2)

9.

何の情報を信じてよいかわからない

33.1(57.1)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

23.7(75.0)

32.2(60.9)

10. ニュースの裏側や真相を教えてくれる情報・コンテンツに触れたい

23.2(68.0)

10. 「推し」仲間と楽しめる情報・コンテンツに触れたい

MF1（20～34歳）

MF3（50～69歳）

1.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

36.6(78.8)

1.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

36.2(77.8)

2.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

35.6(78.6)

2.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

32.8(84.1)

3.

癒される・心地いいコンテンツに触れたい

34.5(77.6)

3.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

28.4(84.7)

4.

ひまつぶしになる情報・コンテンツに触れたい

33.6(76.5)

4.

ネットで不快な情報は見聞きしたくない

28.3(83.5)

5.

新しいことを始めるキッカケになる情報・コンテンツに触れたい

33.6(73.5)

5.

不安や悩みを解消してくれる情報・コンテンツに触れたい

27.1(73.1)

6.

おだやかな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

31.9(82.0)

6.

前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい

26.5(82.2)

7.

情報は自分で取捨選択したい

30.3(82.8)

7.

信頼できる個人からの情報に触れたい

26.3(71.7)

8.

メディアで触れる情報について、その情報源が確かかどうかが気になる

30.0(75.1)

8.

情報は自分で取捨選択したい

25.7(91.0)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

28.7(74.6)

9.

気晴らしになる情報・コンテンツに触れたい

23.1(72.9)

27.1(69.9)

10. 海外の情報に触れたい

21.3(62.3)

10. ネットで不快な情報は見聞きしたくない

単位：％

30

平塚の視点 ： “増えた時間”の行方
前向きな気持ちになれる情報・コンテンツに触れたい
コロナ禍で強くなった

今後も強くなっていくと思う(%) 50

40.2
40

36.6
33.3

30.9

30.8

30

29.5
26.5

24.4

22.4

20.2

20

10

0

全体
全体

15～19才T
15～19歳

20～34才MF1
20～34歳35～49才MF2
35～49歳

50～69才MF3
50～69歳31

平塚の視点 ： “増えた時間”の行方
生活者インタビューから（男性･30代）

なんとなくTVを見てるより楽しいこと没頭できるのはいいなと思った

みんな、以前よりも早く家に戻るようになっている

ずっと一日中スマホを見てたんだけど、友人からんじゃないかな。今はスマホのゲームに時間をか「太宰治へのまなざし」というちょっと評論チックなけてる。会ったことない人とチームを組んでワイワ

本をお勧めされたので読まなきゃで読んだ。

イやってて楽しい。なんとなくTVを見る時間が単純

久しぶりにSNSから離れて、なんかいいなって思っに増えるだけ…というのもなんかね。

た。その世界に入り込む感覚が、SNSだとあまりな

最近はコロナも落ち着いてきて外に出る人も増えいなって思って。すぐにお勧めとか関連のいろいろてきたので、ゲームもいいけど、大人数でサッカーな情報が出てくるので。1つのことに没頭できるのとかフットサルをしたいなと思ってる。

はいいなと思った。

（女性･20代）
32

平塚の視点 ： “増えた時間”の行方
情報・コンテンツになんとなく触れている時間を減らしたい
コロナ禍で強くなった

今後も強くなっていくと思う(%) 50

40

28.6

30

22.6
19.7 20.3

25.3
21.8

20

20.7

19.3

18.7

14.0
10

0

全体
全体

15～19才T
15～19歳

20～34才MF1
20～34歳35～49才MF2
35～49歳

50～69才MF3
50～69歳33

平塚の視点 ： “増えた時間”の行方
メディアに触れない時間をつくりたい
コロナ禍で強くなった

今後も強くなっていくと思う(%) 504030

2026.1 26.6

24.6
18.7 20.2

21.7

20.2

15.9

14.7 15.1

35～49才MF2
35～49歳

50～69才MF3
50～69歳

10

0

全体
全体

15～19才T
15～19歳

20～34才MF1
20～34歳34

平塚の視点 ： “増えた時間”の行方
本をじっくり読みたいコロナ禍で強くなった

今後も強くなっていくと思う(%) 50

40

30

20

25.3

19.4 19.0

20.7

21.9 21.9

19.7

16.9 16.4

18.2

35～49才MF2
35～49歳

50～69才MF3
50～69歳

10

0

全体
全体

15～19才T
15～19歳

20～34才MF1
20～34歳35

平塚の視点 ： “増えた時間”の行方⚫ ギア比の異なる「タイパ」⚫ 没頭・深さ・味わい⚫ コンテンツ⇔時間⇔スクリーン⚫ AI時代の「人間」論

36

コロナ禍で変わらなかったこと「コロナ禍でも変わらなかった」意識行動ランキング（50％以上が「あてはまる」且つ「変わらなかった」が高い項目）

T（15～19歳）

変わら
なかった

あてはまる

MF2（35～49歳）

1.

広告は役に立つと思う

78.1(65.4)

1.

コンテンツを選ぶときは失敗しないように口コミやネットの情報を参考にしたい

82.4(52.8)

2.

情報・コンテンツは無料で手に入るものだけで十分だと思う

76.1(75.1)

2.

情報・コンテンツは無料で手に入るものだけで十分だと思う

80.9(67.9)

3.

コンテンツを選ぶときは失敗しないように口コミやネットの情報を参考にしたい

75.1(62.5)

3.

マスメディアとソーシャルメディアの両方にバランスよく触れたい

79.5(68.5)

4.

接触する情報・コンテンツは多ければ多いほどよいと思う

74.2(51.9)

4.

感動する情報・コンテンツに触れたい

79.3(65.2)

5.

メディアに触れている時間のコスパ（タイパ）が気になる

73.3(62.5)

5.

自分が好きな情報・コンテンツだけに触れていたい

79.3(68.9)

MF1（20～34歳）

MF3（50～69歳）

1.

広告は役に立つと思う

79.4(59.7)

1.

広告は役に立つと思う

86.2(64.7)

2.

友人・知人と共通の話題になる情報・コンテンツに触れたい

78.2(55.4)

2.

自分の知識をアップデートしてくれる情報・コンテンツに触れたい

83.7(76.1)

3.

メディアに触れている時間のコスパ（タイパ）が気になる

77.2(55.2)

3.

情報・コンテンツは無料で手に入るものだけで十分だと思う

83.0(76.4)

4.

コンテンツを選ぶときは失敗しないように口コミやネットの情報を参考にしたい

77.0(57.9)

4.

マスメディアとソーシャルメディアの両方にバランスよく触れたい

82.1(66.9)

5.

世相やニュースをやさしく説き明かしてくれる情報・コンテンツに触れたい

76.7(63.6)

5.

仕事に役立つ情報・コンテンツに触れたい

82.1(54.8)

単位：％｢失敗したくない｣｢タイパ｣｢マスとネットのバランス｣…といった項目は、コロナ禍の影響が少ない37

「コロナ禍で変わったこと」3つの視点

！

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新美の視点

薗田の視点

平塚の視点

問題意識

情報の
“信頼性”

メディアの
“コト化”

“増えた時間”の行方

背景となる要素

社会不安

行動制限

生活時間変化

他にも様々な考察ができると思います。
調査データにご興味ある方はお問合せください。
博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所 mekanken@hakuhodody-media.co.jp
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