令和２年度 学部学生による自主研究奨励事業
研究成果報告書

世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像

大阪大学文学部考古学研究室
令和２年度学部学生自主研究グループ（石束礼・松岡寿々代）

目

第１章

次

本研究の目的と経過………………………………………………………………………………………

1

１．本研究の目的…………………………………………………………………………………………………

1

２．研究の経過……………………………………………………………………………………………………

1

３．主な活動履歴…………………………………………………………………………………………………

2

第２章 「古墳ブーム」の実態調査…………………………………………………………………………………

3

１．各種媒体からみた古墳ブームの推移………………………………………………………………………

3（１）新聞記事の調査……………………………………………………………………………………………

3（２）テレビ番組の調査…………………………………………………………………………………………

4（３）書籍の調査…………………………………………………………………………………………………

7（４）SNS の動向の調査………………………………………………………………………………………… 11
２．百舌鳥・古市古墳群の実態調査…………………………………………………………………………… 12（１）堺市博物館におけるインタビュー調査………………………………………………………………… 12（２）羽曳野市におけるアンケート調査……………………………………………………………………… 13（３）藤井寺市におけるアンケート調査……………………………………………………………………… 14（４）河内こんだハニワの里・大蔵屋におけるインタビュー調査………………………………………… 15（５）その他における聞き取り調査…………………………………………………………………………… 17（６）調査のまとめ―百舌鳥・古市古墳群―………………………………………………………………… 19
３．愛知県・岐阜県における活動の実態調査………………………………………………………………… 20（１）体感！しだみ古墳群ミュージアムにおけるインタビュー調査……………………………………… 21（２）愛知・岐阜における古墳活用事例の現地調査………………………………………………………… 24
（３）小
第３章

括…………………………………………………………………………………………………… 24

研究のまとめ―古墳の現代的活用と将来展望―……………………………………………………… 27

１．調査成果の総括……………………………………………………………………………………………… 27
２．百舌鳥・古市古墳群における文化財活用の展望………………………………………………………… 27
おわりに…………………………………………………………………………………………………………… 30

例
１．本書は大阪大学における「令和２年度

言学部学生による自主研究奨励事業」に採択された研究課題『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』（アドバイザー教員：上田直弥）の成果報告書である。
２．本書の執筆・編集はアドバイザー教員の指導のもと石束礼、松岡寿々代が行った。
３．本論文の作成にあたり、考古学研究室の福永伸哉教授、高橋照彦教授をはじめ以下に挙げる多くの方々にご協力を賜った。
記して感謝申し上げる。（順不同。所属は 2020 年度当時）
橘泉氏・肥田翔子氏（堺市博物館）／河内一浩氏（羽曳野市陵南の森総合センター）／山田幸弘氏・泉眞奈氏（藤井寺
市教育委員会文化財保護課）／朝野亜紀子氏（河内こんだハニワの里大蔵屋）／濵口真哉氏（名古屋市教育委員会文化財保護室）／松井致也子氏（体感！しだみ古墳ミュージアム）／大塚友恵氏（青塚古墳ガイダンス施設）／仁徳天皇御陵拝所前のボランティアガイドの皆様／こ・ふんカフェの皆様／羽曳野市観光案内所の皆様／藤井寺市観光案内所の皆様／熱田神宮公園管理事務所の皆様／大垣市歴史民俗資料館の皆様（順不同）第１章

本研究の目的と経過

１．本研究の目的
報告書の執筆現在（2022 年３月）でも新型コロナウイルスは地球規模で猛威を振るっている。ワクチン
接種の効果やウイルスの弱体化により次第に事態は好転しはじめ、世界は「ウィズコロナ」、「ポストコロ
ナ時代」、「ニュー・ノーマル」といった新たな局面を迎えつつある。振り返ってみれば、ここ数年で人々も社会も大きく変化した。文化財活用の方法も例外ではない。大阪府に所在する百舌鳥・古市古墳群は、
2019 年７月に世界遺産に登録され、2020 年の３月以降現在まで続くパンデミックという２つの大きな社会変化を経験した。この間、古墳群の活用方法は社会の動きとともにどのように変化したのだろうか。また、全世界に人類全体の遺産として認められた百舌鳥・古市古墳群の歴史的価値は、今後どのように発信、伝承されうるのだろうか。
前者の問いを検討するにあたり、「古墳ブーム」という社会現象を取り上げたい。古墳ブームとは、古墳に関したグッズやスイーツ、歌などがメディアに多く取り上げられるなど、一般の人々が古墳に関心を持
つことを指す。この現象については、大阪大学が主催する平成 29 年度「学部学生による自主研究奨励事業」
において考古学研究室が調査を行い、成果をまとめた『古墳ブームによる地域活性化』という先行研究がある。この研究は大衆の古墳人気が上昇する実態を多方面から明らかにし、地域振興に古墳ブームを活用する動きをさらに活発化させる必要性や歴史遺産としての古墳を将来にも継承していく重要性を主張する、
古墳ブームをいち早く捉えた興味深い内容であった。しかしながら、調査が行われた 2017 年以降、百舌鳥・古市古墳群が世界遺産に登録されるという大きな出来事があり、加えて新型コロナウイルスの感染拡大で社会が変化したことを踏まえ、古墳ブームの実態も一変したのではないかと考えられた。
以上のことから、本研究では「古墳ブーム」をキーワードに据え、百舌鳥・古市古墳群を主な研究対象
として、2017 年（平成 29 年）の先行研究のその後の文化財活用の状況を調査し、今後の活用の在り方を考察、それらを踏まえた具体性のある活用プランの例示を目的として設定した。そのための小課題として、（１）
百舌鳥・古市古墳群の世界遺産登録という大きな出来事がもたらした古墳ブームの変化と、（２）新型コロ
ナウイルスの感染拡大におけるブームの現状を考慮した上で、（３）今後の古墳ブームの発展と地域への貢献の方向性を追究することが挙げられる。特に（１）については、平成 29 年度「学部学生による自主研究奨励事業」において考古学研究室が発表した『古墳ブームによる地域活性化』に基づいた比較研究を、様々な媒体を通じて検討する。2019 年７月６日に百舌鳥・古市古墳群が世界遺産に登録されたこと、また 2020
年上旬からの新型コロナウイルス感染拡大が与えた影響を調査することは、今後のブームの展望とそれに伴う文化財の新たな活用方法を模索するうえで重要だと考えられる。

２．研究の経過
これまでのブームの盛衰を調査するため、社会での情報発信・獲得ツールである、マスメディアでの取り上げられ方を新聞記事とテレビ番組、書籍の発売状況、インターネット上の発信、イベントの開催、グッズの販売状況などの資料収集を通じて分析するとともに、古墳に関わる現場で仕事をされている方々の“肌12020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

感”を調査するため博物館、市町村の文化財課、古墳グッズの販売店など、現地に赴き直接聞き取り調査を実施した。そしてこのなかで課題として浮かび上がった、古墳ブームをいかにして持続させ、さらに文化財の活用を含めた保護を実現していくかという問題について、他地域（大阪府以外）の取り組みに視点を移し、新たな着目点を見出すために参考になる愛知県と岐阜県の取り組みを取材するに至った。
以上の結果の分析と検討を通して、今日コロナ禍を経験して一変した社会や人々の情報のアクセスの仕方を踏まえ、いかに百舌鳥古市古墳が保存活用され、広く人々の間で価値のある文化財としての地位を確立し続けられるかを模索した。

３．主な活動履歴2020 年８月 11 日 初回ミーテイング
2020 年９月 15 日 第２回ミーテイング
2020 年 10 月４日 百舌鳥古墳群実地調査と堺市博物館インタビューの実施
2020 年 10 月 31 日

古市古墳群実地調査

2020 年 11 月 28 ／ 29 日 愛知県・岐阜県での実地調査
2021 年２月 15 日 第３回ミーティング
2021 年２月 19 日 令和２年度
2021 年 ９ 月 18 日

学部学生による自主研究奨励事業発表会

国 際 連 携 室 主 催 国 際 セ ミ ナ ー“International Exchange During the COVID-19’s Postvaccination World: What would be the Future of Study Abroad Programs?”にて概要を発表※上記のほか、取得データの分析や補足の現地調査（遺跡・博物館等）を適宜実施した。

図１2

現地調査のようす第２章 「古墳ブーム」の実態調査

１．各種媒体からみた古墳ブームの推移
前章で述べたように、本研究においてはまず、これまでの古墳ブームの実態を先行研究に基づいて、再検討・追加調査・異なる観点からの情報収集を行うことが不可欠である。そこではじめに新聞３社と全国版テレビ番組、書店での発売部数ランキング等を対象に、関連記事等の基本調査を実施した。その際には、古墳ブームの変化要因と影響を捉えるため、百舌鳥・古市古墳群に関する出来事とも照らし合わせた。
（１）新聞記事の調査
今回は朝日新聞、日経新聞、読売新聞の全国版記事を各新聞社のデータベースを使って調査した。それ
ぞれ「世界遺産古墳」のキーワード検索にかけ、それらの語を含む記事の件数を 2000 年１月～ 2020 年

12 月において月別にグラフ化した（図２）。
その結果、2000 年以降、月に多くても５件程度で全くない月も多く見られたが、2015 年頃から次第に月に約 10 件程度に増えていることがわかった。2017 年５月と８月に全ての新聞社の記事で 20 件弱に急上昇をみせる。記事の内容を確認すると、大阪府知事が百舌鳥・古市古墳群を世界遺産候補に推薦したことや登録に際しての課題なども複数報道されているが、2017 年７月９日に無事世界遺産登録を決めた『神宿る島』
宗像・沖ノ島と関連遺産群についての報道や北海道・北東北の縄文遺跡群が政府の推薦を目指すという記事も多く見られた。国内全体として歴史遺産に注目が集まった時期であったことがわかる。2019 年５月は読売新聞で 33 件と最高記録に達し、６月も各社 10 件を超える記事が掲載された。これは百舌鳥・古市古墳群の世界遺産登録が確実視されたことによるもので、登録までの地元の人々の活動、世界遺産効果に沸く地元の声や古墳をモチーフにしたグッズなどが報道された。世界遺産登録が決まった日を含む 2019 年７月は日経新聞が 33 件の記事を掲載するなど、各社 20 以上の記事で世界遺産登録を伝えた。登録１か月後から緩やかに記事数は減っていったが、2020 年１月から５月にかけての激減はコロナウイルス感染拡大の影響が大きかったのではないか。その後登録１周年を記念する記事が８月頃をピークに増えた。

図２2000 年１月～ 2020 年 11 月「古墳世界遺産」でヒットする新聞記事3

2020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』※新聞記事には百舌鳥古市古墳群に直接関係のないものも含まれる。ただし「世界遺産」と「古墳」の言葉は含んでいる。
例）堺市長選挙の記事

図３

各紙における新聞記事数の推移

次に記事の内容として読売新聞を 2018 年から 2020 年の期間で調査した（図３）。2018 年は世界遺産登録
関係のニュースが主で社説と特集として 11 月と 12 月に古墳や文化財について紙面が割かれた。2019 年の５月から７月はニュースとともに少し踏み込んだ内容や有識者のインタビューも増え、古墳をめぐる新聞社のツアーなども見られた。８月、９月には登録後に見えてきた観光面の問題の議論についての記事が多かった。
このように百舌鳥・古市古墳群の世界遺産登録前後における新聞記事数の変化から、人々が古墳群にどれほど関心を持ってきたかが明らかになった。新聞記事の数がそのまま古墳ブームに直結するかは検討の余地があるが、少なくとも世界遺産登録時期に古墳に国内の注目が集まったことは確かであろう。
（２）テレビ番組の調査
テレビ番組も（１）の新聞記事と同様に「世界遺産古墳」のキーワードで検索し、NHK と民放テレビ

それぞれで番組の内容とともに集計した。検索時期は、NHK は 2017 年９月～ 2020 年 12 月まで、民放テレビは 2018 年１月～ 2020 年 12 月までの番組をアーカイブとテレビ紹介情報で調査した（表１）。
まず NHK の番組については、2017 年・2018 年頃には百舌鳥・古市古墳群が世界遺産へ推薦されたというニュースなどについて担当解説員が深く解説するといった比較的真面目な番組が多く、放送時間からも仕事から帰宅した社会人を視聴対象として製作されたと推測できる。2019 年５月には世界遺産登録の見通
しがたったということで、複数の番組で百舌鳥・古市古墳群が紹介された。『ブラタモリ』や『歴史秘話ヒ4

第２章 「古墳ブーム」の実態調査

表１－１

番組欄検索「世界遺産

古墳」検索結果一覧（NHK）

2017/9/28
2017/12/14

BS

2018/2/7
2018/2/14
2018/4/30
2019/2/21
2019/5/14
2019/5/25
2019/5/26
2019/5/29
2019/7/2

N

2019/7/5
2019/7/7

NHK

2019/7/18
2019/12/3

BS1

2020/2/27

BS

5min

2020/3/24

ストリア』といった人気歴史番組は、日本中の多くの歴史ファン、またそれ以外の人々が百舌鳥・古市古墳群に興味を持つきっかけを作っただろう。2019 年７月の登録決定の直前直後は全国のニュース番組だけでなく『クローズアップ現代＋』にも取り上げられ、古墳の専門家を招いてその価値や今後の課題を伝えるなどやや学術的な側面も深堀りして報道されるようになった。2020 年以降は、頻度は高くないものの継続して古墳をテーマにした番組が放送されるが、内容は歴史から健康の秘訣を学ぶ番組や全国の古墳をめぐるといったより一般向けの、古墳の知識をそれほど持たない人でも親しみやすい、大衆向けの内容と変化した。また紹介される古墳は百舌鳥・古市古墳群だけでなく全国各地の特色ある古墳へと変化したため、人々の認識は百舌鳥・古市古墳群のブームから日本の古墳ブームに広がったのではないかと考えられる。
次に民放のテレビ番組については、各テレビ局で 2018 年から主にニュース番組で百舌鳥・古市古墳群の登録までの過程が報道されていたが、NHK と同様に 2019 年５月には ICOMOS（イコモス）の勧告により登録がほぼ決定したというニュースが、少なくとも地上波５局で合計 40 回報道された。登録が正式に決まった 2019 年７月に再び番組数は上昇し、そのブームが落ち着いてくる８月から 12 月には世界遺産を祝福す
る報道よりも観光面と古墳そのものに焦点を当てた報道が多く、古墳グッズや古墳群を紹介する番組や特番も放送された。2019 年 12 月から翌年 2020 年の２月にかけては、クイズ番組に問題として出題されたり、『秘密のケンミンショー』のようなバラエティ色の強い番組で取り上げられるなど、より一般の視聴者が興味を持つような報道のされ方に変化した。その後は旅番組で大阪が特集された際や世界遺産の番組の中で触れられるなど、頻度と内容の濃さには低下が見られる。
このようにテレビ番組の数を検討すると、2019 年５月と 2019 年７月を大きなピークとしてブームが存在したことがわかる。取り上げられ方としては、登録の見通しと決定の知らせを伝えるニュースとそれを受けた地元の喜びの声やこれまでの活動、百舌鳥・古市古墳群の基本的情報や学術的な価値、一般の人々にも親しみやすい番組や視点からの紹介といった順序で、現在にいたるまで百舌鳥・古市古墳群はテレビで取り上げられている。しかし２つのピークを超えた後は、百舌鳥・古市古墳群だけではなくより広義の「古52020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

表１－２

2018/1/9

番組欄検索「世界遺産M古墳」検索結果一覧（民放１）11

2018/2/26
2018/7/13
2018/10/28

TBS

2018/11/12

TBSN

2019/5/14

TBS

TBS NEWS
Oha

NEWS LIVE

TBS

TBS
ZIP
News

TBS
NNN
GOGO Smile

TBS
TBS

N
Live News it!
news every
J
NEWS ZERO
Oha

2019/5/15

NEWS LIVETBS

ZIPLive News it!
2019/5/18

TBS

2018/5/19

TBS

TBS

days

TBS
TV
2019/5/30
2019/6/1

Going! Sport&News

2019/6/3

ZIP

2019/6/13
2019/6/14
2019/6/15
2019/7/5

TBS
TBS

N

TBS

News23

2019/7/6
TXN
FNN Live News it!

6

第２章 「古墳ブーム」の実態調査

表１－３

番組欄検索「世界遺産2019/7/6古墳」検索結果一覧（民放２）

J
TBS
TBS

days

2019/7/7

Going! Sport&News
S-PARKTBS

TBS NEWS
LIVE
FNN
NNN

TBS
2019/7/8

Oha

NEWS LIVE

TBS
ZIP
TBS
Live News it!
2019/7/9

TBS

2019/7/15

TBSMV
Live News it!

2019/8/1

SHOW

2019/8/14
2019/8/17
2019/10/25
2019/11/9

10
TBS

2019/11/10
2019/12/15

TBSQ

2019/12/23
2019/12/26

SHOW

2020/1/11&

2020/1/25

SP

99

2020/2/7
2020/2/22
2020/5/7

SHOW

2020/5/30&

2020/6/24
2020/7/12

TBS

NHK

.com

墳」として取り上げられることが主になった。また、調査前には 2020 年１月頃からの新型コロナウイルス
感染拡大の影響が見られるのではないかと予想していたが、今回の調査結果からはその影響が大きく出たとは判断できなかった。考えられる要因として、テレビ番組の場合は新聞記事とは異なって、番組の製作開始時期と放送の時期に大きな差が出るということが影響した可能性もあるだろう。
（３）書籍の調査
百舌鳥・古市古墳群の世界遺産登録の前後の、世間一般の古墳への関心を探るため、書籍の発売部数のランキングを調査した。調査対象は、幅広い書籍の種類を扱う紀伊國屋ウェブサイトの検索欄である。
まず、キーワード検索欄で「古墳」と調べ、「売れている順」で表される検索結果 3037 件のうち、上位50 件を挙げる（表２）。調査日は 2020 年８月 31 日である。ジャンル分けとして、「雑誌・ガイドブック：a」「学7

2020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

表２－１

紀伊國屋書店ウェブサイト検索欄 「売れている順」検索結果一覧（１）＊検索ワード「古墳」の検索結果 3037 件のうち、2020/08/31 時点で「売れている順」の上位 50 件を挙げる。
＊古墳に関する話題が含まれている書籍を扱うが、「日本史」や「日本の歴史」といった歴史全般の概説を扱った書籍は該当しないこととする。
＊雑誌・ガイドブック：a
学術書・新書：ｂ
図鑑：ｃ
小説：ｄ
その他：e の符号を記し、どのジャンルが現在の古墳ブームにおいて人気であるか検討する資料とする。
＊グレートーンのものは百舌鳥・古市古墳群世界遺産登録前後の 2017 年以降の書籍。

タイトル（出版社）

発売日

1 WONDER MOVE 古代文明のふしぎ（講談社） 2017/6/1
宮城のトリセツー地図で読み解く初耳秘話
2020/3/1（昭文社）
2019/3/1
3 孤道 完結編ー金色の眠り（講談社）
2020/2/1
4 キトラ・ボックス（KADOKAWA)
2019/9/1
5 古墳解説ー古代史の謎に迫る（夢の設計社）
2019/5/1
6 考古学講義（筑摩書房）
7 ザ・古墳群―百舌鳥と古市 全 89 基（140 Ｂ） 2018/5/1
美術検定 3 級問題集 基本編
2019/6/1
8：アートの歴史を知る（美術出版社）
2013/7/1
9 継体天皇と朝鮮半島の謎（文藝春秋）
意外と知らない熊本県の歴史を読み解く！熊本
2015/2/1
10「地理・地名・地図の謎」（実業之日本社）
日本服飾史 女性編―風俗博物館所蔵
2015/4/1
11（光村推古書院）
日本髪大全ー古代から現代まで髪型の歴史と結2016/5/1
12
い方がわかる（誠文堂新光社）
2011/4/1
13 はじめて学ぶ考古学（有斐閣）
2015/1/1
14 知識ゼロからの古墳入門（幻冬舎）
2009/3/1
15 すぐわかる日本の美術史（東京美術）2013/2/1
16 吉備の中山を歩く（日本文教出版（岡山））2005/3/1
17 日本の古代語を探る―詩学への道（集英社）
歩いてめぐる大阪本―古墳から大注目のうまい
2019/9/1
18 店まで！”知らなかった”大阪（京阪神エルマガジン社）
2019/10/1
19 歴史人物怪異談事典（幻冬舎）
2019/7/1
20 卑弥呼の葬祭―天照暗殺（新潮社）
1997/4/1
21 日本社会の歴史〈上〉（岩波書店）
古代史講義―邪馬台国から平安時代まで
2018/1/1
22（筑摩書房）
中学受験〈2020〉時事ニュース完全版
2019/10/1
23（朝日新聞出版）2005/12/1
24 日本美術の歴史（東京大学出版会）
2019/9/1
25 チャートで読み解く美術史入門（玄光社）
日本人はなぜ日本のことを知らないのか
2011/9/1
26（PHP 研究所）
2019/9/1
27 失われたアートの謎を解く（ちくま新書）
2003/1/1
28 カラー版日本美術史（美術出版社）
2019/10/1
29 天皇陵―「聖域」の歴史学（講談社）
1999/6/1
30 死者の書・身毒丸（中央公論新社）仕組まれた古代の真実―いっきにわかる！
2019/7/1
31
古代史のミカタ（辰巳出版）
アイヌと縄文―もうひとつの日本の歴史
2016/2/1
32（筑摩書房）
前方後円墳―巨大古墳はなぜ造られたのか
2019/5/1
33（岩波書店）

2

8

ジャンル 備考ｃ

世界の文明の中の日本古代の文明とし
て一部紹介

a

県別ガイド／雷神山古墳を紹介

d
d
ｂ
ｂ
a
e

日本美術史の章に掲載

ｂｂ

熊本県の装飾古墳について一部紹介

ｂ
e
ｂ
ｂ
e
ｂ
ｂ

装飾古墳壁画を一部紹介

a
e
d
ｂ
ｂ
e

2019 年の百舌鳥・古市古墳群世界遺産
登録を紹介

e
e
ｂ
ｂ
e
ｂ
d

高松塚古墳壁画を一部紹介ｂ？

雑学のカテゴリ

世界遺産登録を踏まえた話題提起ｂｂ「シリーズ古代史をひらく」

第２章 「古墳ブーム」の実態調査

表２－２

紀伊國屋書店ウェブサイト検索欄 「売れている順」検索結果一覧（２）

ヤマト王権の古代学
2020/2/1―「おおやまと」の王から倭国の王へ（新泉社）
2018/7/1
35 火の鳥〈3〉ヤマト・異形編（KADOKAWA)
遺跡発掘師は笑わない
2014/12/1
36―ほうらいの海翡翠（KADOKAWA)
2019/10/1
37 「日本の遺産」ミステリー（三笠書房）
カラー版でますますわかった！
2019/9/1
38
地形と地理で解決！古代史の秘密 55（洋泉社）
日本史の誕生―千三百年前の外圧が日本を作っ
2008/6/1
39た（筑摩書房）興亡の世界史 スキタイと匈奴 遊牧の文明
2017/1/1
40（講談社）
2011/8/1
41 古代国家はいつ成立したか（岩波書店）
世界遺産登録へ！百舌鳥・古市古墳群のすべて
2019/7/1
42（洋泉社）
2004/1/1
43 八号古墳に消えて（東京創元社）
都心から行ける日帰り古墳群―関東１都６県の2019/11/1
44
古墳と古墳群 102（ワニブックス）
日本の起源は日高見国にあった
2018/1/145―縄文・弥生時代の歴史復元（勉誠出版）
古墳とヤマト政権―古代国家はいかに形成され1999/4/1
46
たか（文藝春秋）
2019/12/1
47 鏡の古代史（KADOKAWA)
世界遺産 百舌鳥・古市古墳群をあるくービ
2019/8/1
48
ジュアル MAP 全案内（創元社）
脳がみるみる若返る 脳トレ日本地図クイズ
2018/10/1
49（ナツメ社）
仁徳天皇陵と巨大古墳の謎―「百舌鳥・古市古2019/8/1
50墳群」世界遺産登録記念（宝島社）

34

ｂ
d
d
ｂ？

雑学のカテゴリ／古墳関連を一部紹介ｂ

世界遺産登録を踏まえた話題提起

ｂｂ

日本の古墳とは関係ないか

ｂ
a
d
a
ｂ

古墳の記述はないかｂｂae

日本の歴史の章で古墳を紹介

ｂ

術書・新書：b」「図鑑：c」「小説：d」「その他：e」の符号をつけた。なお、ここでは古墳に関する話題が含まれている書籍を扱うが、「日本史」や「日本の歴史」といった歴史全般の概説を扱った書籍は省略している。
調査の結果、現在よく売れている書籍の多くは、百舌鳥・古市古墳群世界遺産登録前後の 2017 年以降の書籍であり (50 件中 30 件 )、世間では登録前後で古墳関連の書籍の需要・供給ともに増加傾向にあるといえる。そして、ここで注目したいのが 50 件中６件ある「雑誌・ガイドブック」のジャンルである。このジャンルは、大衆向けで親しみやすい内容となっているため、一般に広がる古墳ブームをうまく反映しているといえる。
そこで次に、
同じくキーワード検索欄で「古墳」と調べ、「新着順」で表される検索結果からジャンルを「地図・ガイド > ガイド > 目的別ガイド」に絞った結果全 41 件を挙げる（表３）。調査日は 2020 年９月 14 日である。
結果から、まず、世界遺産登録関連の書籍は 2018 年から出版開始され、2019 年に急増、2020 年では減少傾向にあることがわかる。理由として、世界遺産登録の熱が冷めたことや、コロナによる外出自粛の影
響が考えられる。また、登録以前は関東を対象としたガイドブックが比較的多く、百舌鳥・古市古墳群に関連した書籍は少なく、更に 2018 年以前は古墳だけに焦点を当てたガイドブック自体が珍しかったといえる (29 件中９件 )。しかし 2019 年以降は 12 件中 10 件に増加しており、百舌鳥・古市古墳群の登録が古墳全体をめぐる関心に繋がっていることが読み取れる。
以上のことから、古墳ブームは書籍の売り上げにおいても確認され、またブームは世界遺産の登録にも92020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

表３－１

紀伊國屋書店ウェブサイト検索欄

目的別ガイド 「新着順」検索結果一覧（１）＊検索ワード「古墳」の検索結果からジャンルを「地図・ガイド＞ガイド＞目的別ガイド」に絞った検索結果全 41 件を挙げる（2020/09/14 現在）。
＊世界遺産登録前後で古墳関連のガイドブックの発売数や内容に差異があるか検討する資料とする。

タイトル（出版社）

発売日

世界遺産：百舌鳥・古市古墳群ガイド
2020/2/1（小学館クリエイティブ）
百舌鳥・古市古墳群―凸凹地図とおさんぽマッ
2
2019/12/1
プ（ブルーガイド編集部）
畿内 古墳探訪ガイド―大阪・京都・奈良・兵3
2019/11/1
庫（メイツ出版）
埼玉の古墳めぐり―謎とロマンの 70 基
4
2019/11/1（さきたま出版会）
都心から行ける日帰り古墳群―関東１都６県の5
2019/11/1
古墳と古墳群 102（ワニブックス）
関東古墳探訪ベストガイド―古代に思いを馳せ
6
2019/8/1
ながら魅惑の古墳を散策：改訂版（メイツ出版）
世界遺産 百舌鳥・古市古墳群をあるく―ビ7
2019/8/1
ジュアル MAP 全案内（創元社）
千葉 ぶらり歴史探訪ルートガイド
8
2019/4/1（メイツ出版）
古墳のひみつ―見かた・楽しみかたがわかる本
9
2018/10/1
古代遺跡めぐり超入門（メイツ出版）
九州古墳・古代遺跡探訪ベストガイド
10
2018/7/1（メイツ出版）
古地図で歩く福岡 歴史探訪ガイド 決定版
11
2018/6/1（メイツ出版）
12 ザ・古墳群―百舌鳥と古市 全 89 基（140B）
2018/5/1
13 神奈川歴史探訪ルートガイド（メイツ出版）
2016/2/1
14 大阪歴史探訪ルートガイド ( メイツ出版）
2015/12/1
一度は訪ねたい日本の城 ビジュアル版鑑賞ガ
15
2015/3/1
イド（朝日新聞出版）
16 ふくおか古墳日和（海鳥社）
2014/12/1
千曲川古墳散歩―古墳文化の伝播をたどる
17
2014/9/1（彩流社）
18 楽しい古墳案内 別冊太陽（平凡社）
2014/1/1
関東・甲信越古代遺跡ガイド―東京 神奈川
19
2013/8/1
茨城 栃木 群馬 新潟（メイツ出版）
20 いにしえ吉備の自転車さんぽ（吉備人出版）
2012/6/1
21 東京バス散歩（京阪神エルマガジン社）
2012/6/1
東京「消えた山」発掘散歩―都区内の名（迷）22 山と埋もれた歴史を掘り起こす 言視ブックス 2012/4/1（言視社）
茨城歴史探訪ウォーキング―県内各地で気軽に23
2012/3/1
楽しめるルートガイド（メイツ出版）
奈良歴史探訪ウォーキング―県内各地で気軽に24
2011/10/1
楽しめるルートガイド（メイツ出版）
関東古墳探訪ベストガイド―東京・神奈川・千25
2011/7/1
葉 埼玉・茨城・栃木 群馬・山梨（メイツ出版）
埼玉歴史探訪ウォーキング―県内各地で気軽に26
2010/7/1
楽しめるルートガイド（メイツ出版）
兵庫歴史探訪ウォーキング―県内各地で気軽に27
2010/7/1
楽しめるルートガイド（メイツ出版）
奈良さわやかさんぽ―全 23 コース
28
2010/3/1（山と渓谷社）
29 九州古代遺跡ガイド（メイツ出版）
2009/8/1
1

10

備考
世界遺産登録関連
世界遺産登録関連
世界遺産登録関連（一部）

世界遺産登録関連
一部に古墳関連の記載

一部に古墳関連の記載
世界遺産登録関連
一部に古墳関連の記載
一部に古墳関連の記載
古墳関連の記載は無いか

一部に古墳関連の記載
一部に古墳関連の記載
一部に古墳関連の記載
一部に古墳関連の記載

一部に古墳関連の記載
一部に古墳関連の記載
一部に古墳関連の記載
一部に古墳関連の記載

第２章 「古墳ブーム」の実態調査

表３－２

紀伊國屋書店ウェブサイト検索欄

謎の古代豪族「尾張氏」の誕生―守山白鳥塚古墳の歴史像復元（ブックショップマイタウン）
邪馬台国への旅―日本全国・比定地トラベルガ
31
イド 50（東京書籍）
西国三十三カ所ウォーキング 大人の遠足 book
32
（JTB パブリッシング）
33 石は語る―静岡新聞日曜版（静岡新聞社）
子どもとでかける大分あそび場ガイド
34〈‘03 ～’04〉（メイツ出版）
埼玉ふるさと散歩〈比企丘陵編〉
35（さきたま出版会）
36 京都に強くなる 75 章（クリエイツかもがわ）
大和を歩く―ひとあじちがう歴史地理探訪
37（奈良新聞社）
38 斑鳩散歩 24 コース（山川出版社（千代田区））
39 飛鳥散歩 24 コース（山川出版社（千代田区））
40 神奈川の古墳散歩（彩流社）
大 和 路 浪 漫 紀 行 ― 古 墳・ 古 代 遺 跡 を 訪 ね て41
ツーリスト情報版（近畿日本ツーリスト）
30

目的別ガイド 「新着順」検索結果一覧（２）2008/10/1
2006/12/1 一部に古墳関連の記載
2003/10/1 一部に古墳関連の記載
2003/7/1

一部に古墳関連の記載

2003/3/1

一部に古墳関連の記載

2001/4/1

一部に古墳関連の記載

2000/12/1 一部に古墳関連の記載
2000/11/1 一部に古墳関連の記載
2000/8/1
2000/8/1
2000/8/1

一部に古墳関連の記載
一部に古墳関連の記載

1998/7/1

・18 年から世界遺産登録関連の書籍出版開始、19 年に急増。20 年では減少傾向（世界遺産登録の熱が冷めた、あるいはコロナによる外出自粛が理由か）
・登録以前は関東を対象としたガイドブックが比較的多く、百舌鳥・古市古墳群に関連した書籍は少なかったか。
・18 年以前は古墳だけに焦点を当てたガイドブックは珍しかった様子（29 件中 9 件）
。19 年以降は 12 件中 10 件に増加。

確実に影響を受けていることがわかる。一方でコロナによる影響や古墳への興味の薄れも感じさせる結果となった。
（４）SNS の動向の調査
インターネットや SNS の動向は多岐にわたるため、すべての情報を把握することは難しいが、ここでは事例研究として以下のものを紹介する。
まず取り上げる事例は「はにコット」である。「はにコット」とは、「アートと古墳のフェス」と銘打った、「古墳・埴輪・古代がテーマの商品を必ず一点以上販売すること」という規則があるフリーマーケットや楽曲ステージ等を主体とする大規模イベントであり、まさに古墳ブームを牽引するイベントといえる。
2012 年から毎年 11 月今城塚古墳の古墳公園にて開催されており、
2018 年のフェス Vol.8 では来場者数が最高の 35，000 人に登った。
しかし、2020 年は新型コロナウ
イルスの影響により、大型イベン ト の 中 止 が 余 儀 な く さ れ た。
そ こ で「 は に コ ッ ト 」 は LIVE
配信アプリを用いたリモート開
催 Vol.9.5 を決行し、Instagram 等

図４ Twitter やインスタグラム（古墳フェスはにコット公式 Twitter より）

11

2020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

図５

ネットを活用した取り組みの例（文化庁 Youtube チャンネルより）で広報を行った。結果、オンラインでの来場者数は現地開催の最大に並ぶ 35，000 人を記録した。また、2021 年は現地の会場とリモートを併用したイベント Vol.10 を実施した（図４）。
「はにコット」は民間の取り組みの一例であるが、一方文化財関連の研究所、博物館などの公的機関の動向について見ても、古墳に限らず、コロナ禍における文化財の活用の方法として、インターネットや SNS、
YouTube を利用した動画配信の事例が多く見られるようになってきた。各地の博物館では「おうちミュージアム」など、展示を紹介する動画の企画が進められていた。博物館だけでなく、奈良文化財研究所などの専門機関、文化庁などの行政側からの発信も盛んに試みられている（図５）。
このように、コロナ禍で古墳ブームが衰退する懸念がある一方、古墳を含め文化財活用の大きな流れとして、動画をはじめとする SNS 等を利用した情報の配信があり、これが民間・行政を問わず新たな活用の主要な方法となりつつあることがわかった。SNS での情報配信においては、それらを多く利用する一般の人、特に若者にとって、制限のある社会生活において現地に赴くよりも手軽であり、また楽しく参加できるということで古墳ブームは盛り上がっているとみられる。「はにコット」などのネット配信により古墳ブームは継続しており、またそのことは新たな文化財活用法を示唆しているといえる。

２．
百舌鳥・古市古墳群の実態調査
次に現地調査として、百舌鳥・古市古墳群が含まれる堺市・羽曳野市・藤井寺市における世界遺産登録前後の訪問者の増減や各地域の取り組みと課題、またコロナ禍における現状などについて、各担当者への対面インタビューおよびメールによるアンケート調査を実施した。
（１）堺市博物館におけるインタビュー調査
堺市博物館では学芸員の橘泉氏と肥田翔子氏にインタビューをさせていただいた。
①古墳ブーム全体について
・古墳ブームについては、10 年ほど前からイベントが開催され始めるなど盛り上がりは認識していた。ただし堺市博物館はあくまでも堺市の博物館であるため、古墳ブームに乗りつつも他地域・他時代（中世）の歴史全般についても関心を持ってほしい。
・堺市博物館としてはこれまで定期的に古墳関連の特別展や企画展を開催してきたが、ここ数年の登録に向けた取り組みの中で古墳を扱う展示が増加し、世界遺産認定証も一時展示していた。登録に合わせたガイダンス施設が新たに建設される予定である（インタビュー当時）。

12第２章 「古墳ブーム」の実態調査②来館者数の現状とコロナ禍の影響について
・来館者数の変化については、古墳群の世界遺産登録の直前から急増し、全体的な印象としてはファミリー層、高齢者の団体客、外国人来館者の増加が見受けられた（図６）。隣接する日本庭園の影響もあり、登録前後は中国や韓国からのツアー客や欧米の来館者もみられるようになった。博物館からは大仙古墳を一望することはできないが、墳丘全体を見渡せる解説付きの VR 体験ができ、多い時で１日 90 人ほどが体験し、有料ながらも満足度は高かった。
・コロナ禍においては一時休館を余儀なくされたが、YouTube と Facebook に大人向け、子ども向けのコン
テンツをアップし、博物館ホームページでは塗り絵を公開するなど発信を継続した。
・開館再開後は手で触れることのできる体験コーナーの撤去、アンケートの中止や講演会の事前予約制・少人数制への変更などが発生した。さらに特別展の目玉であった展示物が韓国の博物館から借りれず写真パネルに変更せざるを得ない状況で、シンポジウムもオンラインで開催することを余儀なくされるな
ど厳しい現状である。
③他の自治体との連携について
・古市古墳群側との連携としては講演会やボランティア、個人での交流はあるが、行政区画の影響で堺市の予算を使うためどうしても堺市中心のものになってしまう。また、その場合においても古墳だけに資金投入をすることはできないという事情があり、限界を感じている。その問題点の解決においては、大阪府により積極的に全体を統括し、活用に取り組む体制づくりが希望される。
・ICOMOS と行政の世界遺産登録に関する認識の差も大きな課題。ICOMOS は世界遺産登録を通して遺跡の保存に重点を置いている一方、行政としてはその保存においては多少の手を加えることが必要な物件であること、また当初観光資源としての活用も視野に入れた登録推進を行っており、そのための整備ができないなどの問題が生じている。
※ ICOMOS（イコモス・国際記念物遺跡会議 International Council on Monuments and Sites）とは、文化遺産保護に関わる国際的な NGO で、世界文化遺産登録の際に調査を行う専門機関となっている。組織設立のもととなった「ヴェニス憲章」には、記念物ができた歴史的変化を尊重した推測によらない復元の必要性が明記されており、実際堺市の寺山南山古墳の復元整備について ICOMOS が真実性の担保ができているのかと意見が出たこともあった。
（２）羽曳野市におけるアンケート調査
羽 曳 野 市 に お い て は、 長 く 文 化 財 行 政に関わってこられた市立陵南の森総合センターの河内一浩氏にご回答いただいた。
氏は羽曳野市の文化財行政に関わる傍ら、
Facebook や Instagram な ど の SNS で 自 身 の野帳を投稿するなど、古墳や考古学に関する情報発信を行っている。その活動はマス
コミに取り上げられるだけでなく、博物館
での野帳の展示や電車のラッピングに採用され野帳ブームの火付け役となった。野帳とは測量野帳とも呼ばれ、固い表紙とマス

図６

堺市博物館来館者数の変化

132020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

目の紙でできた発掘現場で広く使用されているポケットサイズのメモ帳のことである。河内さんはそのノートに観察した埴輪や古墳のイラストを書き溜め、発信している。今回は羽曳野市としての取り組みの現状と、河内氏個人の活動について教えていただいた。
①羽曳野市の取り組みの現状
・古墳ブームの登場については、2011 年に古墳群がユネスコ世界遺産暫定一覧表に掲載され、藤井寺市と合同で普及冊子を作った時、古墳の見学者層が従来のマニアから一般人に変化しつつあることを感じた。
以前から市内の古墳を見学したり、発掘調査の現地説明会に訪れる熱心な「好古家」は存在したが、関心を持つ人の範囲が拡大したようである。この傾向は市への問い合わせ件数や、河内氏が 2013 年から始めた SNS の投稿記事への反応からも読み取ることができる。羽曳野市には身近に見学できる古墳が多い
こともあり、気軽に来訪できる環境の結果がこの状況につながっていると考えられる。
・羽曳野市が行っている古墳活用としては、観光案内所のリニューアルやレンタサイクルの整備、登録直後には鉄道会社と藤井寺市との共同イベントを実施、市の行事での広報をするなど観光的・広報的な活用を行っている。しかし市では古市古墳群のほかに竹ノ内街道（難波と飛鳥の都を結んだ大阪府と奈良県にまたがる日本最古の官道：2017 年に大阪府内初の日本遺産に登録）をメインにした取り組みも並行して行われており、世界遺産登録後の活用については市役所の中で温度差があるように感じられる。
・堺市と藤井寺市とは 2010 年、2016 年に古墳に関する冊子『百舌鳥古市古墳を歩く』を共同で製作・刊行し、登録後は３市と大阪府との会議が設けられ、行政的に連携体制にある。また今後の課題にとしては、古墳見学の内容やビジターセンターの建設の問題、市役所内や外部施設の展示施設の設置問題があり、羽曳野市長の交代やコロナ禍がそれらに大いに影響していると思われる。
②河内氏個人の活動について
・愛用の野帳を SNS に投稿するようになったきっかけは、2015 年４月に教育委員から市民部局の人権文化センターに異動となり、古墳に関する情報を発信する場を失ったことである。2016 年に京都で開催された世界考古学会議第８回大会で野帳が公開されてからマスコミに取り上げられるようになり、博物館施設で古墳や埴輪をスケッチした野帳が展示されるなど反響が高まっていると感じる。SNS における古墳関連の投稿に「いいね」などの反応がくることや、市民大学の講座や講演依頼は古墳と埴輪が中心であり、一般の方に好評なことから、まさに古墳ブームを感じているところである。
・和歌山電鐵株式会社から自社の沿線の古墳と氏の野帳を使った企画が挙がってきており、古墳ブームは羽曳野市のみならず府外でも感じている。
（３）藤井寺市におけるアンケート調査
藤井寺市においては同市教育委員会文化財保護課の山田幸弘氏と泉眞奈氏にご回答をいただいた。
①古墳ブームについて
・古墳ブームの始まりと経過については、2019 年５月頃から徐々にマスコミに取り上げられる回数が増え、来訪者の増加も感じた。写真の掲載申請件数が年間で 100 件近くを数えるなど掲載書籍の数も増加した。
コロナウイルスの影響で 2020 年４月以降は減少したが、古墳を周遊する人も散見されることから市民の興味は引き続きあるようだ。
②市における活用方法について
・古墳の保全のため墳丘の植栽調査と間伐を実施して墳丘を観察できるようにしている。藤井寺市域には百舌鳥・古市古墳群の中でも限られる、墳丘に登れる古墳があり、市民の憩いの場として整備したり、

14

第２章 「古墳ブーム」の実態調査

PR 活動を行ってきた。また世界遺産をめざす上で VR や AR を活用し築造当初の様相と現在の姿を比べられるアプリ（「藤井寺古墳探検」）を作成した。
・他の自治体との連携については、説明板やルート案内、周遊ルートは堺市と羽曳野市と協議し統一させたことや、百舌鳥・古市古墳群の古墳や、関連施設などを周って収集する MOZU-FURU CARD（もず・ふるカード）の取り組み、堺市と交付金を活用して映像を共同制作したことが主なものとして挙げられる。
※ MOZU-FURU CARD とは、堺市・羽曳野市・藤井寺市が共同で企画した古墳群を周遊して集めるカードである。世界遺産登録推進活動の一環としてスタートし、登録後の現在もリニューアルを経て合計 67 枚のカードが作成されている。誰でも気軽に参加でき、訪れた古墳やその解説板の写真をガイダンス施設
や観光案内所などの指定された場所で提示すると、その古墳のカードを獲得するこができる。カードには古墳の写真と解説があり、全古墳のカードを集めると、もず・ふるコンプリートカードがもらえる仕組みになっている。
③活用における課題について・ICOMOS との認識の乖離が挙げられる。ICOMOS は可能な限り現況を踏襲する考えを重視しているが、古墳の場合は墳丘上の樹木を放置すると倒木や墳丘土砂の流出が発生する可能性がある。また墳丘に上るためのルートの整備でも意見が食い違っており、世界遺産に登録された現在では、海外の専門家を含めて整備計画を慎重に策定、実行していく必要がある。その際どの程度の復元的整備が可能となるかが課題となるが、一方で整備や活用に際しては HIA（資産影響評価）を実施する必要も想定され、HIA の評価基準をどの様に諮るかも今後の課題としてあげられる。
・その他今後の具体的な活用案としては、現地で古墳の主体部をイメージできる AR アプリの制作、出土甲冑の復元甲冑を製作、市内の出土遺物の３Ｄ化を行い、体験素材として活用する予定。
（４）河内こんだハニワの里・大蔵屋におけるインタビュー調査
大阪府羽曳野市にある当施設は、オークラグループが運営しており、埴輪づくり体験やはにわ弁当や古墳グッズ（ネット販売有）を多数そろえているお店である（図７）。今回、大蔵屋企画営業部長の朝野亜紀
子さんにインタビューさせていただいた。開店からインタビュー現在までの客足、登録前後の１年間で感じた課題、コロナ禍の影響と新たな取り組みなど有益な情報を得た。
①オープンから現在までの状況
・大蔵屋は、地元で世界遺産登録に向けた活動が本格化し始めた 2019 年４月にオープンし、翌月の５月には ICOMOS の勧告で登録の内定する絶好のタイミングで営業を始めた。当時は地元の人だけでなく県外からも多くの人が来店した。続く夏休みシーズンには遠方から古墳を巡る観光客が立ち寄ったり、団体客がお土産を買いに寄る傾向がみられた。また、子供会や塾のレクリエーションとして埴輪作り体験に参加するケースや、体験型観光ブームやワークショップの人気も後押しして、30 代・40 代の若い世代や大学カップルが埴輪や古墳に興味を持つ現象も見受けられた。この期間中に合計約 1000 人が埴輪作り体験をした。
・2020 年１月の客足は年末に比べ想定の範囲内で少し減少したが、タイから来た人が埴輪体験に参加するなど海外からの来客もあった。さらに２月には、インバウンドを狙って行政が東京から海外の記者を呼ぶプレスツアーを催し、BBC をはじめ 10 人程度記者が訪れた。プレスツアーは成功したが、新型コロナウイルスの感染拡大が始まり記事が出たかは不明である。３月以降、次第にコロナの影響が表れた。まず春休みの団体客の予約がキャンセルとなり、５月に緊急事態宣言は解除され、少人数の埴輪体験を開15

2020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

１

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図７ 河内こんだハニワの里大蔵屋の提供サービス（１．大蔵屋外観、２．大蔵屋お弁当、３．大蔵屋おすいもの、４．大蔵屋埴輪体験作品例）

始したもののほとんど来客はなかった。
・７月に世界遺産登録１周年を祝うイベントが各方面で催され、大蔵屋の客足も少しずつ回復し始めたが、７月末の感染拡大の第二波により再びキャンセルが増えた。しかし７月５日に堺市のハニワ部長と一緒に埴輪作り体験ができるコラボイベントを開催したことで、ハニワ部長ファンも多数来店した。８月には大蔵屋が企画する 821GP（埴輪グランプリ）の表彰式に堺・羽曳野・藤井寺の３市の市長が集い市長賞の授与式が執り行われた。そして取材当時（2020 年 10 月 31 日）、古墳群関連のニュースや大蔵屋のメディ
ア露出は減っており、感染拡大によって客数も激減している。
また経済対策として国が推進する Go To キャ
ンペーンの恩恵は感じられていない。
②オープンからの１年間で見つかった課題
・世界遺産には「百舌鳥・古市古墳群」で登録されたのにも関わらず、古市古墳群のある羽曳野市にはあまり人が訪れていない印象がある。観光バスツアーも百舌鳥古墳群の大仙古墳に続いて２番目に大きい
応神天皇陵古墳だけを見て、食事処や博物館、お土産など全て揃っている堺市に行ってしまっている。
また、マスメディアも堺市の取り組みの方を頻繁に取り上げる傾向がみられる。
・一方で世界遺産登録に関する行政側の足並みは、埴輪グランプリに３市長が集合して PR 活動を行うなど、羽曳野市長の交代で揃いつつあるように感じられる。
③コロナ禍の取り組み：『おうちで埴輪を作ろう』について・４月末に飲食店が一斉にテイクアウトを始めたのをヒントに、地元の人が車でお店に立ち寄って材料を

16

第２章 「古墳ブーム」の実態調査

買い、作った埴輪をお店に持ち込み、焼き上がったのを受け取りに行くというサービスを考案した（図８）。遠方の人からの注
文には宅急便を利用し、店舗へ作った作品を持ちこむ場合に鼻や腕が取れないような作り方を動画で説明する工夫をした。
・取材日までに約 50 人がこのサービスを利用し、外出自粛が求められたステイホーム期間中にはアマビエや、コロナで話題になった大物芸人をモチーフにした埴輪を作る人もいた。全体的に今年を象徴するようなデザインが多くみられ、埴輪作りを体験した子どもの保護者は、思い出として残せて嬉しいと手紙を添えてくれた。さらにリピーターも出てきている。
※筆者も実際に粘土を宅急便で受け取り、高さ 25 ㎝ほどの埴輪を作って店舗に持ち込み、焼き上げてもらった。以前他の焼用の粘土を取り寄せ自分で野焼きしたものは、雨によって程なくす

図８

おうちではにわると庭で跡形も無くなったが、大蔵屋さんで焼いてもらったものは１年経過しても庭でしっかりと立っている。また、埴輪制作解説動画も非常にわかりやすく役立った。
電話での質問にも快く教えてくださった。
④地域貢献について
・地元の幼稚園児が参加する埴輪作り体験を開催し、幼稚園の教員と園児の間で埴輪ブームを起こした。
また、地元の高校、ボランティアガイド、羽曳野市教育委員会と連携し、地元の歴史学習の授業を企画したり、市民講座を協賛することで地域住民が古墳に関わる場や機会の提供に貢献している。
⑤「もずふる隊」について
・「もずふる隊」とは藤井寺市、羽曳野市内で活動する団体が発起人となり、世界文化遺産登録に向けた地
元の気運醸成のため立ち上がったもので、「百舌鳥・古市古墳群」を応援したいという思いを持っている
個人、企業、団体による価値、魅力の普及啓発を行っている。構成者数は羽曳野市で団体・法人が 144 団体、個人会員が 1,740 名（平成 29 年 10 月６日現在）、藤井寺市で個人隊員が 127 名、団体隊員が９団体（平成 27 年 11 月 18 日現在）である。大蔵屋も参加して様々な場面で協働しているが、十分に活動が行われていないのが実態である。何か一体となって活動できれば大きな潜在能力を発揮すると思われる。
（５）その他における聞き取り調査
上記以外にも、百舌鳥・古市古墳群の関係各所
にて情報収集を実施した。
①仁徳天皇陵御拝所・ガイドボランティア（図９）
世界遺産登録前後の観光客数の変化については、
2019 年は以前に比べ格段に増えた。印象として年齢層には差はみられなかったが、外国人観光客も多く訪れていた。なおガイドボランティア活動が始まったきっかけは、阪神淡路大震災でボランティ
アが流行したことに通じており、その後行政からの提案もあり、御拝所での案内ボランティアが始図９

仁徳天皇陵拝所

172020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

まった。
②こ・ふんカフェ（図 10）

三国ケ丘駅前のカフェに立ち寄った際に少しお話を聞いた。店内では古墳を模した食事やスイーツ、古墳グッズを販売していた。世界遺産登録前後の客足について尋ねると、2019 年
は客が大幅に増加したが、コロナの影響で激減したとのことであった。
③羽曳野市観光案内所（古市駅前・図 11）

登録前後は多くの人が観光案内所にも訪れ、特に５月は ICOMOS の登録内定が出たということで、世界遺産になると混雑するからと先に来る人でにぎわった。新型コロナウイルスの感染拡大で訪問者の数は減少したが、気候の良い行楽シーズン（秋）になると少しずつ増えてきた。提供いただいた訪問者数データによれば、世界遺産関係の情報を得る目的で観光案内所に立ち寄る人は、全体の訪問者数に概ね比例して 2019 年の４月・５月に上昇し、翌年の同じ時期は低迷している。これは感染拡大の影響が如実に表れた結果と考えられる（図 12）。
④藤井寺市観光案内所（藤井寺駅・図 11）

当案内所は近鉄藤井寺駅の商店街に所在し古墳から少し離れているため、登録以前は古墳を訪ねて来る人はほぼいなかったが、登録後には若干ながら立ち寄る人がみられるようになった。その後新型
コロナウイルスの感染拡大で訪問者は減ったが、図 10 三国ヶ丘駅前こ・ふんカフェ（上：古墳定食、下：カフェ店内のグッズ）

図 11

18

調査日の 2020 年 10 月は大体土日で 20 人ほど訪れている。少し前には合わせて 400 人程の人が押し

観光案内所（左：古市駅前、右：藤井寺駅前）

第２章 「古墳ブーム」の実態調査

図 12

羽曳野市古市駅前観光案内所の訪問者数の変化

図 13

マンホールカード

寄せたそうだが、目的は新しく配布が開始された藤井寺市のマンホールカードで、古墳には目もくれなかった。
※マンホールカードとは、下水道の価値や役割を広く PR することを目的とした産学官の任意団体 GKP が制作する、全国各地のご当地のマンホール蓋のデザインをカードにしたもので、2016 年以降 2020 年６月
現在 667 種類が発行されている（図 13）。コレクターにとっては第１版の希少価値が高いため、皆それを求めて案内所にやってきたということだった。
（６）調査のまとめ－百舌鳥・古市古墳群－
ここまで、３市の文化財に関わる方々や古墳ブームに貢献する企業、観光案内所、ボランティアの方々
から回答いただいた内容について述べてきた。以下、改めて調査の結果について整理しておこう。
◆堺市博物館①古墳ブームは 10 年前くらいから感じる②博物館としてはあくまでも古墳ブーム乗りつつも他地域・他時代の歴史についても関心を持ってもらいたい③近年古墳や世界遺産登録に関連する展示が増加した④世界遺産登録前後から来場者数が急増し様々な層の人々が訪れたが、コロナ禍の影響も受けた⑤古墳の墳丘が一望できる VR が人気だった⑥休館中は YouTube と Facebook に大人向け、子ども向けのコンテンツをアップロードした⑦コロナ感染対策により体験コーナーの撤去、特別展の展示物の写真への変更が必要となった⑧行政としては堺市内かつ古墳だけでなく全体の文化財に資金を使用しなければならない限界がある⑨観光資源としての利用も検討する行政と ICOMOS との間に世界遺産に関する認識の差が生じている◆羽曳野市① 2011 年に古墳の見学者層の変化に気付いたが、特に 2013 年以降は訪問者が増えた印象がある②市としては観光案内所やレンタサイクルなどの整備や市の行事での広報活動を行っている③市内には古市古墳群以外に竹ノ内街道があり活用の両立が必要である④２市とは古墳に関する冊子の製作や大阪府を含めた会議を通して行政的な連携体制がある

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2020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』⑤ビジターセンターや展示施設の設置問題やコロナ禍の影響が課題である⑥ SNS に掲載した野帳のイラストに大きな反響が集まっており、古墳ブームを感じる◆藤井寺市① 2019 年５月以降マスコミや来訪者数が急増し古墳ブームを感じる②古墳保存のために墳丘上の植栽調査や間伐を実施している③登れる古墳を市民の憩いの場として整備し PR 活動を行っている④登録に向けて VR や AR を活用したアプリを開発した⑤２市と連携して周遊ルートや解説板の統一、もず・ふるカードの取り組み、解説映像の作成を行った⑥手入れが必要な古墳の整備については現状保存を重視する ICOMOS と話し合いが必要である⑦今後も AR アプリや出土品のレプリカや３Ｄ化を行い体験素材に活用する予定である◆河内こんだハニワの里

大蔵屋① 2019 年４月から多くの観光客が訪れたが、2020 年３月以降のコロナ禍においては激減した② 2020 年７月の登録 1 周年イベント後は客足が回復しはじめ、堺市のハニワ部長とのコラボイベントや
821GP（グランプリ）に３市の市長が出席し話題となった③百舌鳥・古市古墳群として登録されたが羽曳野市にはあまり観光客やメディアが来ない④コロナ禍の取り組みとして自宅で埴輪制作体験サービスを始め、大好評だった⑤地元の幼稚園や高校と連携して地域の歴史学習や古墳に関わる機会の提供に貢献している⑥藤井寺市と羽曳野市で組織された「もずふる隊」に今後さらなる活動が期待される◆その他の観光案内所や飲食店① 2019 年の特に ICOMOS の登録内定勧告が報道された５月以降訪問者が増加した②コロナ禍に入ると訪問者数は減少したが、調査当時も一定程度訪れていた③近鉄藤井寺駅前の観光案内所には古墳ではなくマンホールカード目的に人々が押し寄せていた
以上のことが実地調査により確認できたことである。世界遺産登録前後には確実に古墳ブームが顕著になったといえるものの、これからの課題もあると感じた。堺市と羽曳野市・藤井寺市の間に行政的な壁があり、百舌鳥・古市古墳群全体としての観光政策が不十分であることがその１つである。例えば百舌鳥古墳群と古市古墳群を結ぶバスは無く、両地域への訪問を促す取り組みもあまり感じられず、PR の方法でも羽曳野市や藤井寺市よりも堺市が優勢でメディアでの露出も上回るといった印象を受ける。「百舌鳥・古市古墳群」として世界遺産に登録されたにもかかわらず、両者の間に距離だけはない格差や意見の相違が見られる原因として、この遺跡群が３市にまたがっており各市で異なる方向性を持って古墳群の活用を行っているからなのではないか。もちろん財政力の違いが影響している可能性も考えられる。
また、新型コロナウイルスの感染拡大が「古墳ブーム」に多大な影響を与えていることが改めて浮き彫りになった。観光客数が減少する中で、特に民間企業において深刻な影響がうかがえた。ただ、そのなかでも非接触型のイベントや体験ができるような工夫も考えられているほか、SNS や YouTube 等を利用した情報発信などが、ブームの新たな形となりつつあることが見て取れた。

３．愛知県・岐阜県における活動の実態調査
百舌鳥・古市古墳群での調査結果を踏まえ、より広い地域を対象に、行政区を超えた文化財活用の例、
またコロナ禍での有効な取り組みの例を探索した。その中で、愛知県の志段味古墳群・断夫山古墳（名古20第２章 「古墳ブーム」の実態調査

屋市）
・青塚古墳（犬山市）で行われている新たな取り組みを知り、本例が百舌鳥・古市古墳群の活用において参考になる部分が多いと考えた。そこで志段味古墳群（名古屋市）では名古屋市教育委員会文化財保
護室の濵口真哉氏、および体感！しだみ古墳群ミュージアム館長の松井致也子氏にインタビューを依頼した。また、青塚古墳ガイダンス施設の学芸員大塚友恵氏をはじめ、断夫山古墳に隣接する熱田神宮公園管理事務所、昼飯大塚古墳の資料を展示する大垣市歴史民俗資料館の職員の方々に直接お話を伺い、活用現状の把握を試みた。
（１）体感！しだみ古墳群ミュージアムにおけるインタビュー調査
体感！しだみ古墳群ミュージアムについて

名古屋市内には約 200 基の古墳が確認されており、なかでも北東端の守山区上志段味にある志多見古墳群は 66 基の古墳が集中して築かれ、そのうち現存する７基は国の史跡となっている。４世紀～７世紀にわたり規模や形の異なる古墳が継続して築かれており、比較的狭い範囲に様々な墳丘を持つ古墳があることも踏まえて、「リアル古墳図鑑」とでも呼ぶべきものである。名古屋市教育委員会は、志段味古墳群を保存・活用して古代を体感できる場所「歴史の里」を整備し、2019 年 4 月に古墳を巡るガイドツアーや体験学習、出土品を展示する施設「体感！しだみ古墳群ミュージアム」（SHIDAMU）（図 14 －１）を開館させた。ミュージアムは行政が直接運営しているのではなく、指定管理者制度によって民間会社が運営している。
①古墳ブームと新型コロナウイルスの影響について
・古墳ブームについては、昨年４月のミュージアムオープンと世界遺産登録による人気の高まりに関連があったかどうかはわからないが、来館者の会話の中に「世界遺産の登録」というフレーズも聞かれたので、数値的には分からないが何かしらのきっかけにはなったのではないか思われる。古墳ブームとは別に、名古屋ではお城など文化財ブームが起こっており、観光客も増えている。
・コロナ禍における「体感！しだみ古墳群ミュージアム」の来館者数については、2019 年度は３月に休館する前までの 11 ヶ月で、無料ゾーンを利用した人も含めてミュージアムの 15 万 4591 人が来館し、他の博物館に比べても多い。ミュージアムは 2020 年の３月２日～５月 31 日まで感染拡大の影響で休館した。６月２日の開館以降は、６月に 4946 人（前年の同月約１万５千人）10 月に 8996 人（前年の同月約１万１千人）が来館し、いずれもオープンした前年に比べ減少しているが、回復しつつある。来館者数の上昇には後述する御墳印のイベントの影響も大きかったと考えられる。
・このミュージアムは体験をコンセプトにしており、ガラスケースが少なく展示品との距離が近いことや、手で触る展示を中心としているため、コロナの影響で一時中止していたが、現在は再開している。感染拡大による閉館期間には、有料ゾーンのガイダンス動画を YouTube で無料にて公開したり、地元の大学生の制作した動画をアップロードしたり、館内で有料で提供していた塗り絵を無料でネット上に掲載した。これらの取り組みは、子供に元気を届けるという小学校のイベントの一環として行われた。
・ミュージアムとしての今後の課題は、さらなる集客である。これまでも来館者を飽きさせないように、様々な体験型イベントを行ってきており、古墳やミュージアムを訪れて興味をもつきっかけ作りに貢献している。一方で館内アンケートの結果ではリピート率も高く、理由として地元に密着した施設になっている点が挙げらる。
②「御墳印」について
・志段味古墳群・断夫山古墳・青塚古墳では 2020 年９月より、「御墳印」（図 14 －２）と呼ばれる、それぞれの場所でオリジナルの、御朱印のような紙の記念品を販売している。この取り組みは、コロナ禍で21

2020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

図 14

愛知県内の古墳活用事例１（左：しだみミュージアム外観、右：御墳印）

外出自粛が続く中、屋外で、かつ愛知県内で完結できる企画として考案された。ミュージアムは行政が直接運営しているのではなく、指定管理者によって運営されているため、休館が続いたミュージアムの来館者目標を達成するため戦略の１つとして、近年人気となっている御城印（各地のお城を巡って取集する記念印）から着想を得て実施した。
・話題作りが何よりの宣伝になると考え一刻も早く発表したいという館長の思いから、まずは愛知県内での古墳で大きさ上位３基の御墳印を作成し、感染状況がひと段落した９月にサービスを開始した。体感！
しだみ古墳群ミュージアムの受付では志段味古墳群の白鳥塚古墳の御墳印を販売しており、断夫山古墳の御墳印は熱田神宮公園管理事務所、青塚古墳の御墳印は青塚古墳史跡公園ガイダンス施設の受付で１枚 300 円で購入することができる。想定通り多くの地元のメディアが御墳印を取り上げ、インタビューを実施した 2020 年 11 月 28 日の時点で志段味古墳ミュージアムでは約 540 枚を売り上げた。SNS 上で「ほしい」というコメントは全国から見かけるが、実際は地元の人を中心に人気が高まっている。
・本企画の開始にあたっては、外出自粛が続く中、コロナ対策をしつつも古墳やミュージアムを訪れてもらうために、屋外の古墳を巡るという企画は安全性が高く愛知県内で完結できるものだということを強調した。新型コロナウイルスの感染対策とウィズコロナが叫ばれる新しい時代に、古墳を訪れる目的を持たせることでミュージアムが人々を元気づけ、忘れられない場所となることが１番重要だと考えた。
・御墳印を運営するにあたり、対象の３基の古墳はそれぞれ管轄する行政区が異なっていたが、ミュージアムを実際に運営している会社が他の古墳の管理会社と同系列グループだったため（指定管理者制度）、迅速に連携・実施することができた。しかし名古屋市などの行政側からの温かい賛同があったからこそ実現できたものである。
・今後の展望として、これまでのローカルメディアだけでなく、今後は全国メディアに取り上げられ他の自治体でも御墳印が広がることを期待している。実際に実施を検討しているところも出てきている。しかし、御墳印の対象古墳をさらに拡大させていきたいものの、ガイダンス施設をもつ古墳が少ないため難しいのが現状である。また、それらのガイダンス施設は行政が運営していることが多く、収益が上がってしまう活動がしにくいという点も問題である。
③「歴史の里公園」について
・歴史の里公園内の全ての古墳には古墳の情報が記載された案内板があり、QR コードを読み取れば外国語にも対応している。いくつかのスポットでは、スマートフォンにアプリを入れると古墳の主体部構造の22

第２章 「古墳ブーム」の実態調査

再現を見ることができ、VR が手軽に体験できる。公園内の小規模な古墳には登れるように盛り土をして登れるように整備し、志段味大塚古墳は復元整備が行われており、墳丘に葺石や埴輪が再現されている。
実際に階段を使って墳頂部からの眺めを味わうこともできる。古墳に並べた埴輪のレプリカが割られる被害もあり、防犯カメラを設置したそうだ。この館の特徴として、地元の人の利用が多く、公園化に対して苦情などはなかった。コロナ禍でも自粛があけると、散歩する人が多く来館した。
・ミュージアム全体については、利用者に合わせたコンセプトやデザインで設計されており、これまでの博物館のイメージとは少し異なったものである。例えば、絵本作家による古墳を築造する人々を描いた
カラフルな壁紙は暖か味があり、小さな子どもを連れた若い世代の来館を想定している。また、館内は展示室のみが有料ゾーンとなっており、２階の就学前の子どもたちが遊べる、古墳をモチーフにしたキッズスペースがある。そこでは子どもを連れてきた地元のお母さんたちの憩いの場にもなっている（現在はコロナのため人数制限有）。地元の人が気軽に遊びに行けるアットホームな、公民館的役割を果たしているといえる。
・体験型のイベントとしては、埴輪は実際に窯跡から 5.7km の道のりをかけて運べるのかという実験考古学を一般の参加者とともに行う予定で、これは当時の古墳造営を体感することを目的としている。また
2019 年から、
ミュージアムを出てすぐの歴史の里にある、西大久手古墳を市民の人を交えて発掘している。
・資料室の展示は小学校高学年を対象に漢字にふりがなを付けたり、優しい解説文、子供の高さのイラス

１

３

２

４

５

図 15 愛知県内の古墳活用事例２（１．断夫山古墳の解説看板、２．断夫山古墳近景、３．志段味大塚古墳、４．志段味古墳群の解説看板、
５．志段味古墳群における VR の様子）

232020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

トなど工夫している。さらに、埴輪やその他の出土品より、当時の実際の生活を知りたいという鑑賞者のニーズに合わせ、当時の服装を体験するコーナーや竪穴住居を復元したスペースがある。２階の体験ルームは 100 人程度収容でき、社会科見学や歴史講座でも使用されている。２階からは屋外の古墳公園にそのまま行ける設計である。館内はとにかく古墳一色で、ロッカーの鍵のタグから机に至るまで統一され尽くしており、古墳好き特に「古墳女子」と呼ばれる人々には喜ばれるしつらえで、来館者は開放
感あふれる明るい施設という印象を受ける。
（２）愛知・岐阜における古墳活用事例の現地調査
上述の御墳印の取り組みに参加した 3 つの古墳と岐阜県の昼飯大塚古墳について、活用と復元整備の方法について現地調査を行った。その際先述の各所において直接お話をうかがうことができた。以下その内容をまとめる。
断夫山古墳（図 15 ー１・２）

原則墳丘に立ち入ることはできず、観光目的の公開はされていない。墳丘の上は、大きな木はある程度切られ下草が生えており、ロープ伝いに登ることができるようになっている。

１

２

３
図 16

24

４

古墳公園の整備事例（１．青塚古墳近景、２．青塚古墳遠景、３．昼飯大塚古墳、４．昼飯大塚埴輪内部）

第２章 「古墳ブーム」の実態調査

墳丘は堀とロープで区切られている。
志段味古墳群（図 15 －３～５）名古屋

市は、古墳をただ保存するよりも登って身近に感じて欲しいという考えのもと、ミュー
ジアムに併設された歴史の里にある古墳はすべて盛り土をして登ることができるよう整備されている。これは保存と活用のバラ
ンスを念頭に置いてのことだという。公園内の古墳はスマホアプリの VR 機能で復元された姿を見ることができる。古墳群内の
志段味大塚古墳は、葺石、埴輪を全体に並べ、完全復元されている。公園内は地元の人、

図 17

特に家族連れが多く、良い散歩コースになっ体感！しだみ古墳群
ミュージアム
白鳥塚古墳ている。
青塚古墳（図 16 －１・２）

大垣市資料館

地元の人の、

草が青々とする古墳の景観を守って欲しいという強い要望から、保存が決まった。そ

御
墳
印

御
墳
印

れまでは地元の人が野焼きを行い、墳丘が見える形で大切に保護してきた。そのため
現在では完全復元は行わず、全面が緑に覆われ墳丘の最終段に壺型埴輪の復元が並べられている。公園内は薄い芝生が広がる平坦な広場となっており、主に地元の人が訪れる。
昼飯大塚古墳（図 16 －３・４）

熱田神宮公園管理事務所
断夫山古墳

青塚古墳史跡公園
ガイダンス施設
青塚古墳

御墳
印
概念図：愛知県

墳丘は

図 18 「御墳印」の流れ

全面完全復元ではなく、一部は葺石や埴輪で復元されており、その他の面は芝生になっている。復元には地元の小学生が関わったとのことである。
埴輪作りや墳丘の復元を行った児童たちは、その技術やスケールを身を以て実感したという。地元の家族連れだけでなく、古墳目当ての観光客の姿もあった。古墳から少し離れているが、大垣市歴史民俗資料館（図17）ではタブレット貸し出しサービスがあり、古墳に持って行くといくつかのスポットで VR 体験ができる。
以上のように愛知・岐阜の各古墳の復元形態は、地域の住民や市町村のニーズに基づいて様々な様相となっている。完全復元された志段味大塚古墳は、周囲の再開発で若い人口が増える傾向から教育のニーズに合ったものといえる。一方草が茂る姿での復元がされた青塚古墳は、昔からの古墳に対する思いが反映され、のどかな町の風景に調和したものであると思われる。一部だけを復元した昼飯大塚古墳は、復元のための調査や復元を通した教育と、公園としての活用の両方を取り入れている。いずれも公園化の整備など、地域の憩いの場としての活用がされており、古墳ブームを根底から支える各地域の地道な取り組みであるといえよう。

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2020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

（３）小

括

体感！しだみ古墳群ミュージアムと古墳ブーム① 2019 年４月のオープンに古墳ブームは直接関係ないが、来館のきっかけにはなっただろう②名古屋ではお城などの文化財ブームがある③感染拡大により一時休館し再開後の来場者は前年に比べ減少したが回復傾向にある④体験型の展示の一時中止を余儀なくされた⑤休館中は YouTube にガイダンス動画を掲載し、塗り絵をネット上で公開した御墳印の取り組み①来館者数の回復を目的に御城印から着想を得た②コロナ禍の外出自粛が続くなかでも古墳とミュージアムに訪れてもらうための戦略③ 2020 年９月から愛知県内の大きさベスト３の古墳の隣接施設で販売を開始④メディア報道や SNS を通して地元の人々の間で話題になった⑤３基の古墳は管轄する行政区が異なるが、指定管理者が同系列グループだったため迅速に導入できた（行政側のサポートもあった）
体感！しだみ古墳群ミュージアムと歴史の里①地元の子どもや若い世代の来館者を想定したアットホームなミュージアム
②有料の展示室以外に無料のキッズスペースや体験ルームがある③歴史の里公園内にある古墳の案内板には外国語版の解説にアクセスできる QR コードがある④アプリを使用して公園内のいくつかのスポットで VR が体験できる⑤志段味大塚古墳が完全復元され、墳頂部に登ることができる
2019 年には愛知県においても古墳ブームや文化財ブームがあり、日本全体として人々の関心が歴史に集まっていたことがうかがえる。新型コロナウイルスの感染拡大の影響は、開館したばかりの体感！しだみ古墳群ミュージアムにも及んだが、民間会社の柔軟な発想でフットワーク良く「御墳印」という企画が立ち上げられ実施されたことは大きな成果だった。愛知県内の管轄の異なる古墳を行政区画を超えて活用する取り組みは、今後の文化財の活用において期待される在り方だろう。本来古墳とは当時の地域連合のシンボルとして共有され築造されたモニュメントであるため、それらを繋げて周遊するアイデアはその本質に合致しているかもしれない。また、世界遺産となった百舌鳥・古市古墳群とは異なり、愛知県と岐阜県の古墳はそれぞれの地域のニーズに合わせた活用が行われていることが見て取れ、古墳の活用には多様な在り方が存在することがわかった。

参考ウェブサイト・文献・古墳フェスはにコット：https://hanicotto.com/
・日本イコモス復元委員会：http://www.japan-icomos.org/aboutus.html
・世界遺産百舌鳥・古市古墳群 HP「百舌鳥・古市古墳群を巡って「MOZU-FURU CARD」を集めよう：http://www.mozufuruichi.jp/jp/visit/mozufuru-card.html
・ 羽 曳 野 市（https://www.city.habikino.lg.jp/soshiki/sekaiisan_bunkazai/sekaiisan/mozufuru/56.html）、 藤 井 寺 市（https://www.city.
fujiidera.lg.jp/rekishikanko/sekaiisan/mozufuruouentai/1437630273731.html）
・GKP 下水道広報プラットフォーム HP：http://www.gk-p.jp/mc-qa/
・歴史の里しだみ古墳群「歴史の里の概要」：https://www.rekishinosato.city.nagoya.jp/about.html
・読売新聞「世界遺産復元待った」2020 年 7 月 20 日大阪夕刊 11 頁

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第３章

研究のまとめ―古墳の現代的活用と将来展望―

１. 調査結果の総括
ここまで行ってきた各調査の成果について、改めて以下にまとめてみたい。
①マスメディア・書籍・インターネット上の発信・百舌鳥・古市古墳群が世界遺産に登録される前後で、古墳が各媒体で盛んに取り上げられたことがわかった
・媒体により時期は多少異なるが、登録後次第に注目度は低下した
・2020 年初めから新型コロナウイルスの影響が各方面で表れ、SNS や YouTube などのインターネットを通した発信が活発になった②百舌鳥・古市古墳群の実態
・世界遺産登録の数年前から古墳ブームを認識しており、2019 年以降は特に見学者の増加が著しい
・博物館施設や商店は新型コロナウイルスの影響で一時休館・休業したが、その間インターネットを活用したり新たなサービスを始めた・３市の行政は連携して周遊ルートや解説板、紹介冊子、動画などの製作を行い登録推進運動に貢献した・しかしながら３市で異なる方向性の活用が行われており、「百舌鳥・古市古墳群」全体としての PR が不十分であるように思われた・古墳の本来の特質や観光資源としても活用したい行政と遺産の保護を重視する ICOMOS の考え方に乖離が発生している③愛知県と岐阜県における古墳の活用・愛知県内の 3 基の古墳を対象とした「御墳印」という新しい企画が人気を集めている・コロナ禍の外出控えで来館者数が減少した博物館や古墳に人々を呼び戻そうと、各機関と柔軟に連携しメディアや SNS を通じて迅速に企画を実行した・地域それぞれの人々と古墳の関係性に基づいて多様な復元・活用の例がみられた
以上のように、世界遺産登録とコロナ禍がもたらした古墳ブームとその変質について追究した結果、古墳ブームの存在が多方面において確認され、世界遺産登録前後に急激にブームが巻き起こったことを明らかにできた。しかしながら、古墳群の登録以降新型コロナウイルスの影響も重なって古墳ブームが薄れつ
つあることも同時に判明した。そのなかで新たに注目されたものがインターネット上での古墳についての発信・共有であることがわかった。

２. 百舌鳥・古市古墳群における文化財活用の展望
世界遺産登録という出来事は、近年大衆の間で盛り上がっていた古墳ブームを絶やすことなく、さらに発展させる第一歩となった。古墳ブームは、全人類の遺産と認められた百舌鳥・古市古墳群を、恒久に保存・活用されるべき文化財として後世へ伝承する活動に貢献すると考えられる。さらに、その後すぐに発生した新型コロナウイルスの感染拡大というパンデミックは、従来型の活用や発信が不完全であることを明ら

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2020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

かにし、実際各団体が新たな取り組みを始めるきっかけを作った。本研究を通して、行政を超えた連携の必要性、地域に合った地元の人々を巻き込んだ活用の重要性もみえてきた。SNS やインターネットなどでの発信は、地元・国内だけでなく海外へも古墳群の魅力を届けることができると考える。
活用例の提案古墳ブームを一過性のものにとどめないためには、愛知・岐阜での地域に根ざしたあり方にみるように、これからも古墳とともに生活をしていく地元の人々、特に将来の世代にとって、古墳を
地域アイデンティティの一部とされることが重要であると考る。そしてそのためには、今まで以上に行政区を超えた連携と、地域に合った活用の方法が必要であるという考えに至った。教育面での活用はその方法の１つだと考える。学校の行事に積極的に古墳を取り入れることで幼いころから市民全体が古墳に親しみ、情報を共有することは、希薄になった都市部での人々のつながりを維持するものとして活用できるのではないだろうか。ただ校外学習で古墳を訪れるのもいいが、ICOMOS の方針で復元できない古墳のレプ
リカを行事として制作する案も一つだろう。また愛知・岐阜の調査から、地元のニーズに合わせた活用法も注目される。百舌鳥・古市古墳群はその特徴の１つとして、街中にあることが挙げられる。街中の緑として、地域住民の憩いの場となる古墳公園の存在をアピールする方向性も、活用法の１つとして検討できると考える。地域住民と古墳の距離を近づけるためには、古墳のビジュアルを活かすことは重要であると考える。実際、愛知県や岐阜県で整備された古墳を見ると、木々が生い茂る古墳よりも存在感があり、より目を引くものであった。生活圏で視界にいつも古墳があるということは、アイデンティティの創出にやはり効果があるのではないだろうか。古墳の活用法の方向性としてもう１つ、古墳を地元の人々と地元以外の人々が共通の話題として楽しみながらブームを継続していくことも重要である。地元の人が中心となりながら、古墳を介して地域外の人々とも繋がることができる。こうすることで、古墳ブームを一過性にすることなく持続的な文化財活用が進むと考える。以上のことを踏まえ、最後に、具体的な試案としての活用プランを４つ例示したい。いずれにおいても、現実的な諸問題とのすりあわせは大きな課題になると考えられるが、それぞれのプラン案に内包されるコンセプトは、地域を限らず今後における古墳の活用に有用であると考える。
活用案①「御墳印」の応用

各古墳において御墳印を設置することは、コロナ禍においても地元の人に楽しんでもらえる機会となると考えられる。また、御墳印は現在人気の高い御城印を模倣したもので、SNS で注目を集められるデザイン性は、若い世代を含んだ多くの人に人気であるといえる。問題点として、それぞれの古墳に御墳印を販売できる公的な施設がない点があるが、例えば地元の商店と連携することも検討できるのではないだろうか。古墳群の周囲の商店街の店舗に配布を協力してもらうことで、観光客は実際に古墳群とその周辺の観光（古墳グッズや古墳関連スイーツなど）を楽しむことができ、また商店街の活性化にも繋がるだろう。
現在、御墳印の似たような事例として、大阪府と３市が連携して配布している「もずふるカード」や、宮内庁の「御陵印」がある。しかし、もずふるカードは、配布する場所の問題から、参加者が古墳の写真を撮ってそれを市役所や観光案内所に見せる、という仕組みになっているため、古墳を訪れたその場で思いついて気軽に参加し形に残すことは少し難しい。魅力的なコンテンツであるだけに配布の方法に検討の余地があると思われる。また宮内庁が提供する御陵印は、ひとつの管区事務所で百舌鳥と古市のすべての陵墓の印を押すため、「古墳群をめぐる」というコンセプトには向かない。これらのことを踏まえ、御墳印の導入は、民間と連携にすることで、地元商店と訪問者の交流により活気を生み出す要素にも繋がるだろうと考える。
活用案②「埴輪グランプリ企画」の発展

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堺市・羽曳野市・藤井寺市の３市が足並みを揃え、全国ネッ第３章

研究のまとめ―古墳の現代的活用と将来展望―

トへハニワのグランプリ企画を盛り上げることである。和歌山県立紀伊風土記の丘の HANI-1 選手権（ハニワングランプリ）を皮切りに、今回インタビューを実施した河内こんだハニワの里大蔵屋でも 821GP（埴輪グランプリ）という企画を主催し、３市の市長が揃って優秀作品に市長賞を授与している。コロナ禍では、製作についても郵送を活用できることが実績としてあるため、オンラインでの開催も現実的である。このような企画をさらに盛り上げることで、古墳ブームを地域から全国にまで広げることができると考える。
活用案③「もずふる応援隊」とインターネットの発信強化

羽曳野市・河内氏の個性的な野帳や、愛知県の御墳印は、SNS への投稿が話題となり人気が高まった。古墳や埴輪の造形はまさにアートといえ、かつビジュアルに強く訴えるデザインは SNS に適しており、一目で閲覧者の興味を引くことができる。これ
らの例に倣い、百舌鳥・古市古墳群の魅力をインターネットを通して発信する活動は今後さらに盛り上がる可能性がある。現在すでに発足している「もずふる応援隊」に 20 ～ 30 代の若い参加者を募集し、インフルエンサーとして SNS などでの発信をしてもらうことも有効であるだろう。この案の最大の強みは、一市民として行政区を超えて迅速に連携・活動をできることである。あわせて府内の考古学や歴史を学ぶ大学生が同世代の人々や海外に向けた普及企画を立案するなど、専門的な訓練の場としても大いに活動が期待できる。これまで個別に発信されていた情報も連携したものとなり、受け手のターゲットを絞ることにより、またそれぞれに相応しい古墳情報がより多くの人に的確に届くようになり、宣伝効果が高まると考えられる。
活用案④「古墳群を巡る市民マラソン」の開催

最後にかなり大規模な案であるが、３市の古墳を周るルートを整備し、地域住民がホストとなって盛り上げる市民マラソンを開催することを例示したい。現在、「もずふる古墳マラソン」というものが 2018 年より開催されている。その規模を拡大して行政区を超えた国際
マラソン・市民マラソンを実施できれば、ヘリコプターによる上空からの報道で、非常に印象的な古墳の映像を世界に届けることができ、PR 効果も高いと考えられる。上空からの景観を体験することこそ、巨大な古墳の規模や形を理解するのに適している。関西国際空港に降り立つ訪日客からは実際に、眼下に見える鍵穴型の緑色の山がいくつも集中する光景は何なのだろうかという疑問の声を聞いたこともあり、関心はかなり高いと予想される。エジプトのピラミッドを知らない人は少ないが、百舌鳥・古市古墳群の大仙古墳はそれに匹敵する規模であるにも関わらず、まだまだ世界での認知度は低い。定期的な国際マラソンを開催できれば、より広く認知されることができるだろう。
また国内、地域内的視点でいえば、市民マラソンならではの参加者の古墳コスプレも話題性が期待できる。
近年における人々の健康志向から、自宅周辺などをランニングする人が増えている。そして、遺跡を走るというコンセプトは奈良県明日香村が企画する「あすかハーフマラソン」の開催にも表れているように、人々の関心を引きやすいといえるだろう。さらに、古墳マラソンのコンセプトはいわゆる「３Ｋ」達成企画ともいえるだろう。2010 年に鳩山由紀夫内閣が提唱した「環境・観光・健康」という「３Ｋ」の概念は、今や企業戦略の基礎となっており、国連が掲げる 2030 年までに達成すべき持続可能な開発目標（SDGs）とも密接に関わっているため、古墳と関連させて幅広く参加者を集めることができるだろう。アフターコロ
ナの現地開催を考え、今からオンラインで開催を検討することも可能であると考える。この企画の良い点は、地域住民と外部からの人々が古墳を介して接点を持ち交流することである。文化財が時を超え、まさに国内外の多くの人々を結びつける絆となるだろう。

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2020 年度学部学生による自主研究奨励事業研究成果報告書『世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像』

おわりに今回、百舌鳥・古市古墳群を中心として、世界遺産登録とコロナ禍が古墳ブームへ与えた影響を調査す
るなかで改めて古墳ブームの価値を認識し、今後の古墳ブームの維持拡大の重要性と責任を痛感した。また、遺産の保存を重視する ICOMOS との認識の乖離は、古墳というものの特性を十分配慮し必要最低限の手を加えることについて理解を促し、解決していく努力が必要だと感じた。日本の古墳が全人類の遺産として世界に認識されたということは、文化を超えて互いを認め合い共に平和な世界を構築していこうとする人々の意識の表れだと考えられる。その意味においても本研究が今後の活用を検討する上でささやかながら一助となれば幸いである。

図 19

市民マラソン

イメージボード

イラスト：刘香盈氏（大阪大学外国語学部）

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「令和２年度

学部学生による自主研究奨励事業」研究成果報告書

世界遺産登録およびコロナ禍がもたらす“古墳ブーム”の変化と文化財活用の将来像

2022 年 11 月
編集・発行

発行

大阪大学大学院文学研究科考古学研究室

令和２年度学部学生自主研究グループ（石束〒 560-8532

礼・松岡寿々代）

大阪府豊中市待兼山町 1-5