メディア環境研究所ウェビナー2021冬

本日の構成１.キーノート

推しがあるとうまくいく ～オンラインベース社会の生存戦略～― 意識の変化を定量的にとらえる【メディア生活と推しに関する意識行動調査2021】― メディア生活を定性的にとらえる【推しに関する生活者インタビュー】

2.パネルディスカッション

推しの新局面をビジネスに活かすには？

山本 泰士野田 絵美

メディア環境研究所
グループマネージャー 兼 上席研究員

メディア環境研究所
上席研究員

推しの新局面をビジネスに活かすには？

モデレーター

西 憲彦様

森永 真弓

野田 絵美

島野 真

日本テレビ放送網株式会社
R&Dラボ 部長

メディア環境研究所
上席研究員

メディア環境研究所
上席研究員

メディア環境研究所所長

メディア環境研究所ウェビナー2021冬

はじめに“なんとなく”の時間を問い直し、その時の気分に合ったメディア・コンテンツを選り好みする生活者

メディア環境研究所ウェビナー2021夏

Picky Audienceはじめに偏ってもいいから、好きなものだけでいい

メディア環境研究所ウェビナー2021夏

Picky Audienceはじめに偏ってもいいから、好きなものだけでいい

メディア環境研究所ウェビナー2021夏

Picky Audience「推 し」

「推し」への関心は、コロナ禍でさらに拡大「推し」検索数の推移

2020年1月

出典：Google Trend

「推し」を持つ人のイメージは？

地下アイドル

秋葉原
現場

萌え同担

握手会
箱推し

本ページはウェビナー当日の限定公開となります一部のオタク層ではなく、非オタク層も推しをもつ新局面へ

「推し」を持つ人はどのくらいいるの？
「メディア生活と推しに関する行動意識調査2021」
対 象 地 域 ：全国

手法 ：インターネット調査

対期

間 ：2021年11月

象者 ：男女15～69歳 2426名

「推し」がある人は6割
Q. あなたには好きで「推し」ている事や人、物はありますか？
不明

5.8％

ない33.5%ある60.8%「メディア生活と推しに関する行動意識調査2021」 メディア環境研究所
・全国 15～69歳男女 2426名 ・インターネット調査 ・2021年11月

10－20代では 4人に3人が「推し」がある
Q. あなたには好きで「推し」ている事や人、物はありますか？

全体

60.8%

10-20代

33.5%

74.5%

19.7%

5.8%

5.9%

30-40代

56.9%

37.0%

6.1%

50-60代

54.4%

40.3%

5.4%

あるない不明「メディア生活と推しに関する行動意識調査2021」 メディア環境研究所

常時マルチ推しAさん（大学生、東京都）

コロナ禍で授業がオンライン化

インタビューの様子は当日限定公開となります

テレビやSNSに触れる時間が増え「Nizi Project」や「鬼滅の刃」「僕のヒーローアカデミア」にハマる
Twitterで友達に今の推しを発信常時マルチ推しAさん（大学生、東京都）

推しを発信していると、インタビューの様子は当日限定公開となります

友達から推しが届く。
コミュニケーションが盛り上がる。

推しがあると…

会話のきっかけがうまれ、やりとりできる
今、NiziUにハマってる

ここに広告あったよ！

今、鬼滅の刃も好き

鬼滅の刃展
やってるよ推しがあると…

会話のきっかけがうまれ、やりとりできるコミュニケーションのための「推し」活用なぜ 「推し」をコミュニケーションに活用するのか？

コロナ禍の生活変化：減少

コロナ禍で友人・知人との会話が減少
友人や知人と直接会って話すことが減った

友人と何気なく雑談することが減った

51.0％

37.8％
「メディア生活と推しに関する行動意識調査2021」 メディア環境研究所
・全国 15～69歳男女 2426名 ・インターネット調査
・2021年11月

コロナ禍の生活変化：増加

世の中でも、SNS上でも、イライラしている人、トゲトゲしたやりとりをする人も目につく
世の中にイライラしていたり怒っている人が増えた

コロナ禍になってSNS上での炎上やトゲトゲしたやり取りを目にすることが増えた

50.1％

39.7％
「メディア生活と推しに関する行動意識調査2021」 メディア環境研究所
・全国 15～69歳男女 2426名 ・インターネット調査
・2021年11月

コロナ禍で世間に感じる事柄３人に１人が、安心して話せる話題が少なくなったと感じている。
Q. 安心して話せる話題が少なくなったと思う：そう思う計

44.5%
36.3%

36.3%
30.1%

全体

10-20代30-40代50-60代「メディア生活と推しに関する行動意識調査2021」 メディア環境研究所
・全国 15～69歳男女 2426名 ・インターネット調査
・2021年11月

「推し」がある人の意識

推しがあると、推しが同じ人はもちろん、違う人ともコミュニケーションがうまくいく
そう思わない計7%
どちらともいえない21%

そう思わない計

そう思う計

72%

8%
どちらともいえない

そう思う計

61%

31%
「推し」が同じ人とはコミュニケーションしやすい「推し」が違っても、何か「推し」がある人とはコミュニケーションしやすい「メディア生活と推しに関する行動意識調査2021」 メディア環境研究所
・全国 15～69歳男女のうち「推し保有者」 1476名

「推し」がある人の意識

推しがあると生きるのがラクに感じられる「推し」があると生きるのがラクになると思う：そう思う計

55.1%
46.6%

全体

43.9%

10-20代30-40代40.8%

50-60代

「推し」があるとうまくいく
オンラインベース社会の生存戦略

非オタク層までも推しを持つ「推し2.0」の新局面

非オタク層

推し2.0

安心してコミュニケーションするために推しを活用する

一部

推し1.0

推しを深く愛す「推し」を、コミュニケーションでどのように活用しているのでしょうか？

新たに「推し」をみつけた生活者へインタビュー

調査アプローチ

推しライフ・インタビュー
・対象：全国15～69歳 男女31名
・最近、新しく「推しの人・事・物」をみつけた人
・手法：オンラインインタビュー

新たなメディアコンテンツの役割

常時マルチ推しAさん（大学生、東京都）

推しを発信していると、友達から推しが届く。
コミュニケーションが盛り上がる。
インタビューの様子は当日限定公開となります常時マルチ推しAさん（大学生、東京都）

推しを発信していると、友達から推しが届く。
コミュニケーションが盛り上がる。
インタビューの様子は当日限定公開となります

推しはオンライン上での価値観の表明ツール

ユーチューバー推しIさん（38才、東京都）

コロナ禍で、人とリアルな場でのやりとりが減った。
インタビューの様子は当日限定公開となります

これまでもYouTubeでコンテンツは楽しんでいたが、ユーチューバーを推しはじめた。

ユーチューバー推しIさん（38才、東京都）

推しを利用して、インタビューの様子は当日限定公開となります

オンラインでも一緒に楽しくなれる人を増やしたい。

アイドルグループ推しYさん（31才、東京都）

Twitterで推しがテレビに出ると実況したりつぶやいている。
インタビューの様子は当日限定公開となります

推しを発信する目的は、仲間を増やすこと。

アイドルグループ推しYさん（31才、東京都）

推しが同じなら、インタビューの様子は当日限定公開となります

すぐに仲良くなれる。
無限につながれる。

推しは価値観の表明

推しがあると、オンラインでも自分に共感する仲間を引き寄せられる

オンラインの場

庭園推しMさん（51才、東京都）

コロナ禍で人と触れ合う機会が減少
インタビューの様子は当日限定公開となります

都内の庭園を紹介し、興味のある人同士で交流するようになった。
Instagramで始めて、今はLINEグループで130名の仲間

庭園推しMさん（51才、東京都）

推しで、インタビューの様子は当日限定公開となります

オンラインでも安心してつながれる。
明るくて会話も弾む。

好きなものだけタイムラインに流れるよう、ネガティブな言葉はミュートする
当日限定公開精神衛生上よくないと思い、チクチク言葉は、全部ミュートしている。
好きなものしか流れてこないように。
今だと「誹謗中傷」とか「辛い」とか「しんどい」とか、ネガティブな言葉を片っ端からミュート。
音楽アーティスト推し Yさん（大学生、神奈川県）

分断されないよう平和な会話を心掛ける
ただ悪口っぽくつぶやくだけだと、分断されてしまうだけ。
そこをちゃんと伝えられるようになるといいなと思っている。
音楽アーティスト推し Rさん（大学生、東京都）

当日限定公開推しは価値観の表明

推し同士の世界は、平和な会話で満たされオンラインでも安心できる場になる。

オンラインの場

Vチューバー推しNさん（23才、東京都）

Vチューブ好きな友人からきっと好きと勧められてハマった。
インタビューの様子は当日限定公開となります

歌動画からはじまり、今ではe-Sportsを応援するまでに。

Vチューバー推しNさん（23才、東京都）

インタビューの様子は当日限定公開となります

友達から勧めてもらった推し。
今では夜も朝も観る習慣になっている。

推しは仲間への贈り物

推しがあるといい時間が生まれる。仲良くなれるだから、相手の興味になるようにして送り届ける

オンラインの場

当日限定公開

Vチューバーの実況は長くてみれないから、ハイライトの切り抜き師さんの動画をみる。
コンテンツを本人が生産しなくても、ファンがたくさん出してくれてる。
Vチューバー推し

自分が行けないライブ、イベントのレポをあげてくれるので、私も行ったような気持ち。
お互いに共有できる。
この時代に生きていて本当に良かった。
ジャニーズなどマルチ推し

Oさん（６０才、東京都）

Nさん（22才、東京都）

当日限定公開推しは仲間への贈り物

推し仲間みんなでコンテンツを絶やさず供給。
切り抜き師

イベントレポファンアート
二次創作

BTS推しMさん（39才、東京都）

コロナ禍でYouTubeをみることが増えてBTSにハマった。
インタビューの様子は当日限定公開となります

リモートワークで会う機会は減った
職場仲間もいつの間にか同じく推しを持つように。

BTS推しMさん（39才、東京都）

違う推しだけど、インタビューの様子は当日限定公開となります

職場の同僚というより、友人になれた。

推しは新たな架け橋

多くの人とコミュニケーションしたい。だから、推しがあると、共通点を見つけて新しい仲間を広げる
SEVENTEEN

ダンス
パフォーマンス

新大久保

韓国文化
男性グループXXXXBTSJohnny’ｓ

ポイントまとめ人とのつながりがオンラインベースに変化し、安心してコミュニケーションすることが難しい状況

コミュニケーションを充実させるためのポイントまとめ人とのつながりがオンラインベースに変化し、安心してコミュニケーションすることが難しい状況

コミュニケーションを充実させるための「推し」３つのポイント

01

02

03

推しは価値観の表明

推しは仲間への贈り物

推しは新たな架け橋

あるとオンラインでもあると互いにあると新しい人とも仲間を引き寄せ平和な会話が生まれる

いい時間を贈り合い仲間の絆も深まる

共通点が見つかる仲間が広がる推しで生まれる新たなチャンス

新たなチャンスをとらえるポイント「非オタの推し仲間づくり」
を推進する

推しの魅力の補助線を引き、背中を押す＜推しガイド＞非オタ層は、推しを自ら見つけ出し、深く掘り下げるのではなくお勧めされ、教えてもらう中で発見するタイプ。
推しの魅力・楽しみ方に補助線を引き、教えてあげる。

仲を深める、送りあい！

＜推しギフト＞
推しを表明できるようになったとき、仲間同士で送りあえる「ギフト」としてのコンテンツ・媒体活用を進める。
ここにあれあったよ！という送りあい／推しを使ってくれた
広告主へのエンゲージの深化みんなの力でコンテンツ供給を増やす！

＜推しエディット＞
コンテンツの切れ目が縁の切れ目。
今はファンが２次創作としてコンテンツの切り抜き画像、動画などをやっているが、公式がおすすめしやすい編集素材を提供することで「非オタの離脱防止」をはかる。

どうしたらもっと拡げられる？

キュン俳優推しKさん（38才、福岡県）

火曜日10時のドラマに出演する俳優たちに次々はまるように。
インタビューの様子は当日限定公開となります

次から次へと出演作品をみて、さらに推しを増やしている。
ドラマをリアルタイムで見て同じ気持ちの仲間を持つのが楽しいキュン俳優推しKさん（38才、福岡県）

私もハマれるんだと気づいた。
インタビューの様子は当日限定公開となりますどんどん広げて増やしたい。

大きな枠を掲げる＜推しインテグレーション＞
特定の「推し」で分散化させるのではなく共通テーマを掲げてまとめあげる。
キュン俳優枠など大きな枠の中で、継続的に「推し」仲間との楽しい空間を維持し続ける。

メディア環境研究所ウェビナー2021冬

はじめに偏ってもいいから、好きなものだけでいい

メディア環境研究所ウェビナー2021夏

Picky Audience「推し＝好きな情報」から仲間を作り不安なオンラインベース社会を生き抜く

推しの新局面をビジネスに活かすには？