第28回自治体アンテナショップ情報交換会
日時： 令和 5年 7月 25日(火)14:00～17:00
開催方法： ハイブリッド 開催会
場： WASEDA NEOホール（コレド日本橋５Ｆ）●事例発表資料について
・事例発表① 北海道：北海道どさんこプラザ
・事例発表② 茨城県：IBARAKIsense
・事例発表③ 福井県：ふくい食の國291 ふくい南青山291
・羽田産直館について(日本空港ビルディング)●問い合わせ先一般財団法人地域活性化センター 地域創生・ 情報広報グループ【メール】antena@jcrd.jp【電 話】 03-5202-6137

北海道どさんこプラザについて

2023年７月25日
北海道経済部
食産業振興課マーケティング係
小倉 寛也

説明項目
１． 北海道どさんこプラザについて

２． 羽田空港店の活用ついて
３． 情報提供説明項目
１． 北海道どさんこプラザについて

２． 羽田空港店に活用ついて
３． 情報提供

北海道どさんこプラザについて

北海道が開設するアンテナショップ。北海道内で製造・加工された特産品の取り扱いのほか、道産品の展示・販売等を通して、道内企業のマーケティング活動の支援を行っています。

①道産食品の販路拡大②道内製造事業者のマーケティング支援③北海道の食のブランドや各種情報の発信

北海道の総合的なアンテナショップ

①道産食品の販路拡大
国内（１５店舗）
札幌店、倶知安サテライト店、湯川サテライト店、仙台店、さいたま新都心店、池袋店、吉祥寺店、有楽町店、町田店、新宿店、羽田空港店、海老名店、名古屋店、奈良店、あべのハルカス店

国外（３店舗）ミレニアウォーク店（シンガポール）
グレートワールドシティ店（シンガポール）
バンコク店（タイ）WEB店舗
楽天市場、Ｙａｈｏｏ！ショッピング、HANEDA Shopping、近鉄百貨店ネットショップ

道産食品の販路拡大

②道内製造事業者のマーケティング支援
テスト販売

マーケティングサポート催事

マーケティングアドバイザー

店舗の催事スペースを利用して、道産品のPR・対面販売、北海道観光のPR、道内自治体のPRが可能。

製品の開発や市場ニーズの把握、販売促進計画の企画・立案など、企業等のマーケティング活動に関する事項について個別相談を行う。

売れる商品づくりを支援するため、道内企業が製造・加工した新商品を店舗にて3～6ヶ月間試験的に販売可能。

ルーキーズ 1stステージ
エントリー商品を陳列販売

ルーキーズ 2ndステージ
販売上位商品のテスト販売継続

グランプリ
TOP10商品の表彰・定番商品化

約２割がグランプリ商品として常設販売へ移行
各ステージ終了時には、各店店長が事業者に対し、パッケージ・分量・価格などの改善点についてフィードバックし、商品の磨き上げを行っている。

R４年度実施催事の例
札幌店
空知フェア … 農産物、ワイン、菓子等
留萌フェア … 水産物、日本酒、果物等
有楽町店
いくら醤油漬け販売会 … 水産物等
宗谷の特産品販売会 … 水産物、菓子等

催事合計

８２ 件

相談内容の例
・一括表示の記載方法を教えて欲しい。
・販路拡大をどのように行えばよいか。
・市場分析について詳しく知りたい。
・現在の販売方法、宣伝方法についての評価をしてほしい。

③北海道の食のブランドや各種情報の発信
道が認定する上質な道産食品のほか、振興局や庁内各部と連携し、市町村や道施策情報を発信。

「食絶景北海道」のキャッチフレーズ、ロゴマーク
を活用し、北海道の食ブランドを発信。
■道が認定する上質な道産食品等

一流シェフやカリスマバイヤーなど「食」分野の第一人者たちが集う北海道「食のサポーター」等による選考を経て、道産食品のトップランナーを選定。

「健康でいられる体づくりに関する科学的な研究」が行われた機能性素材を含む食品を、北海道が認定する制度。

北海道「フード塾」
修了生が集い、自主的に情報共有や勉強会を開催。魅力発信の場づくりをしていく会員組織。

「ゼロカーボン北海道への寄与」（温室効果ガス削減目標設定、エネルギー利用効率向上、食品ロス削減等）と「”北海道の食”としての魅力」の両方を満たす道産食品を道が選定し表彰。

③北海道の食のブランドや各種情報の発信
施策情報の発信例○道産木材のＰＲ
道産木材を使用した装飾、HOKKAIDO WOODのＰＲ（羽田空港店・あべのハルカス店）○ふるさと納税の促進
返礼品「電子感謝券」導入（有楽町店・羽田空港店）○牛乳消費拡大ＰＲ
牛乳無償配布による消費拡大ＰＲ（羽田空港店）○農水産品ＰＲ
全道１３漁協の商品を集めた北海道漁協フェア（札幌店）

北海道米や北海道のお酒のＰＲ（羽田空港店ほか）

説明項目
１． 北海道どさんこプラザについて

２． 羽田空港店の活用について
３． 情報提供

北海道どさんこプラザ羽田空港店について概要
場

所：羽田空港第1ターミナルビル2階出発ロビー（Cゲート前）

オープン：令和３年６月10日（木）店舗機能①道産食品展示・販売（ソフトクリームコーナーあり）②観光情報、アイヌ文化等、その他行政情報の発信③催事スペース④テスト販売⑤ネット通販⑥イートインコーナー併設

北海道どさんこプラザ羽田空港店について
店内画像

イートインコーナー
店舗名 ：ノースカフェ＆BEER（運営：㈱サッポロライオン）
道産食材をふんだんに使用したオリジナルメ
ニューを提供する飲食施設を店舗2階に併設。

提供メニューの一例

北海道のおいしいグルメで、道産食品をPR！

観光情報、アイヌ文化等、その他行政情報の発信
アイヌ文化
・アイヌの人たちが伝統的な技術で製作した工芸品など、アイヌ文化の素晴らしさを情報発信するとともに、年間を通じてアイヌ関連商品の販売を実施。
・モニターでは、北海道の観光情報とともに、白老町にある民族共生象徴空間ウポポイをはじめとする道内のアイヌ文化施設や伝統舞踊などを紹介する動画を、年間を通じて放映。

観光情報
・北海道のエリアや季節などテーマに沿って「旬」な観光情報を発信。
・映像や各種パンフレットにより効果的に北海道の魅力をPR。

テスト販売商品コーナー
どさんこプラザ有楽町店で取り扱った販売
開始から１年以内のテスト販売商品（ルーキーズ）の中から、人気上位の商品を「ルーキーズステージ」として羽田空港店で販売。

厳選された人気の新商品を取り扱っています!!

オンラインショップ販売
北海道どさんこプラザ羽田空
港店のオンラインショップが開設されており、農産品や水産品、菓子、グロサリーなど、約100品目を販売。

北海道産木材の使用【HOKKAIDO WOODとは】
北海道の木でつくられた木材製品のブランド。ロゴマークは北海道の「北」という漢字を、木の「幹」と「枝」に見立てたマーク。木を中央で縦に割ることで、木を製材していることも表現しています。現在、91の企業・団体・個人が趣旨に賛同しロゴマー
クを使用申請し、道産木材製品のプロモーションツールとして使用しています。

化粧箱

木製スプーン薪棚説明項目
１． 北海道どさんこプラザについて

２． 羽田空港店の活用について
３． 情報提供

【情報提供】北海道どさんこプラザ新宿店オープン

場所：新宿駅直結の地下街「新宿サブナード」内
営業時間：10:30～21：00

お近くにお越しの際は、ぜひお立ち寄りください♪

これで説明は終わりとなります。
ご静聴ありがとうございました。

第28回自治体アンテナショップ情報交換会 事例発表

IBARAKI sense
茨城県営業戦略部プロモーションチーム

IBARAKI sense の概要
オープン
2018年10月25日

リニューアルオープン

所在地
東京都中央区銀座１－２－１ 紺屋ビル１Ｆ
店舗構成
物販
飲食（ｶﾌｪ、ﾚｽﾄﾗﾝ）

2

IBARAKI sense の概要
コンセプト「茨城の厳選された逸品を世界へ」役割① 首都圏におけるＰＲ拠点②

生産者のマーケティングの場の２つを重視して運営。

3

IBARAKI sense の概要
SENSE SHOP（物販）厳選された茨城の食品、地酒、工芸品を販売

BARA cafe（カフェ）
季節ごとの果物のスイーツを提供
BARA dining（レストラン）
県産食材を使った料理を提供

4

SENSE SHOP の売れ筋
SENSE SHOPの販売状況（2022年度）

2.5

7

44.5
41.6

4.4
メロン
栗商品

納豆
その他

ほしいも5

BARA cafe の売れ筋
季節のフルーツを使用したパフェなどのスイーツ
メロン（5月～9月頃）

栗（10月～12月頃）

イチゴ（1月～4月頃）

6BARA dining の売れ筋
茨城の名物料理・郷土料理
あん肝ラーメン茨城納豆御膳あんこう小鍋御膳

コース料理
茨城特選コース

あんこう鍋コース「花音」

7

IBARAKI sense の売上
IBARAKI sense 売上推移億円

3.5
3
2.5
21.5
10.502018※2018年度は10/25～2019202020212022年度
8IBARAKI sense の取組
メディアを意識した話題性のある企画の実施赤肉青肉メロンセット販売「IBARAKI melon King & Queen Selection」○ メディア向けＰＲイベントの実施○ カフェでのコラボメニュー販売

テレビをはじめ多数のメディアでの取り上げメディアを通じての茨城メロンのＰＲ
予定していた約230セットを完売
9

IBARAKI sense の取組
メディアを意識した話題性のある企画の実施
IBARAKI sense 納豆フェア○ メディア向けＰＲイベントの実施○ 納豆ガチャや納豆まぜまぜ選手権など
店舗において様々な企画の実施

テレビをはじめ多数のメディアでの取り上げ
店舗での賑わいづくり

メディアを通じての茨城の納豆のＰＲ

来店者数の増加10IBARAKI sense の取組
市町村等による特産品のＰＲイベント
市町村や生産者等によるＰＲイベントを多数実施
2022年度は、30回以上の市町村等イベントを実施＜主な実施内容＞○ 特産品の試食販売○ 体験型イベントの実施（例）いが栗拾い体験
ほしいも作り体験

マーケティングの場としても活用
11

IBARAKI sense の取組
県内コンテスト受賞商品の販売
県内で実施したコンテストと連携し、受賞商品の販売を実施＜主な連携コンテスト＞
・King of IBARAKING コンテスト
・ほしいも品評会
・シャインマスカット品評会
・いばらき米の極み頂上コンテスト
・いばらきデザインセレクション

茨城の厳選された商品を取り扱う
12

IBARAKI sense の取組
茨城名物スイーツの期間限定販売
茨城県内でしか販売されていないスイーツを、期間限定で販売＜主な販売商品＞
・賞味期限15分「笠間和栗の生しぼりモンブラン」
・銀座初進出ほしいも専門店の「おいもジェラート」

話題化及び茨城への誘客をねらう

13

IBARAKI sense の取組
メディアに向けた情報発信
毎月、イベントや旬の商品情報など掲載した「IBARAKI sense 通信」をリリース

メディアの取材誘致につなげる
メディアを通じてのＰＲ

14

IBARAKI sense の取組
SNS等による積極的な情報発信・ホームページのほか、Twitter、Instagram、Facebookでおすすめ商品情報、イベント情報、県の観光情報などを積極的に発信。

・LINEにおいて、毎月クーポンを発行。
クーポン提示で割引やプレゼントなどを実施。

茨城県及びIBARAKI sense のファンづくり15

IBARAKI sense の取組
ＥＣサイトの運営
コロナ禍の2020年に、PayPayモール（現：Yahoo!ショッピング）にＥＣサイトをオープン。厳選された商品を取り扱っている。
年に数回、オンライン物産展を開催。
＜オンライン物産展における取組＞
・割引クーポンの発行
・ライブコマースの実施
・ターゲティング広告の実施 など

贈答用など新たな需要の獲得
16

IBARAKI sense の取組
生産者へのフィードバック
・テストマーケティング

月に10商品を選定し、店舗でPOP付きで紹介。
消費者の反応や評価を生産者へフィードバック。
・商品改善提案
パッケージデザインの変更、専用ギフト箱など首都圏での販売に向けた改善提案

生産者のマーケティングの場としての機能17ご清聴ありがとうございました。

令和５年７月２５日

福井県 商業・市場開拓課

店舗紹介

所在地

営業時間

中央区銀座１－５－８
Ginza Willow Avenue BLDG
ショップ

１F,B１F

１０：３０～１９：００

イートイン 【平日】 １１：００～１５：００

１７：００～２１：００【土日祝】１１：００～２０：００

施設概要

1Ｆ

Ｂ1Ｆ

・県産品販売スペース
・観光移住情報コーナー

・イートインスペース
・工芸品販売・イベントスペース

フロアガイド施設について〇観光移住情報コーナー〇県産品販売スペース

福井県の情報を発信する、パンフレットや雑誌を配置。

食品を集約。
人気商品だけでなく、まだ知られていない商品の掘り起こしも行う。

１Ｆ〇イートインスペース
越前そばやソースカツ丼など福井の食を存分に堪能できるメニュー。

Ｂ１Ｆ〇工芸品販売
工芸品のほぼ全てを地下に集中させ、県の魅力や文化を発信！

店舗リニューアル

〇経緯「Limited Store291」
銀座と南青山、両館の閉店に伴う対応策として、令和4年10月～1月に期間限定でオープン。

「食の國 福井館」「食品」に特化した店舗を、平成25年4月18日に開設。
令和4年2月6日に惜しまれながらも閉店。

「ふくい食の國291」
柳通りに面した物件に移転し、令和5年2月24日にリニューアルオープン。
今まで南青山と銀座の両館で行っていた物販を、ふくい食の國291に集約。

店舗リニューアル

◇外装
店舗面積を拡張し、人通りが多い通りに出店。
銀座桜通りから、柳通りに移転。

◇内装
県産品販売スペースを86㎡→180㎡に増床。
約2000点の商品登録

施設についてコンセプトは、、、“県内企業の販路”と“ふくいファンの裾野”を拡大するアンテナショップ

ふらっと立ち寄れて、興味をそそる商品を探す“わくわく感”を提供することで「いつの間にか、ふくいファン」、「○○と言えば福井」という展開を目指す。
積極的に外販や企業・バイヤーへの売込みも行い販路拡大に貢献、福井情報をさりげなく発信することでファン獲得につなげる
新幹線時代に『福井とつなげる拠点』を目指す。

来館客数
242,600人

250,000

259,069人

253,955人
226,532人
215,771人

200,000

179,580人
164,550人

推計 415,480人

151,950人
150,000103,870人
100,000

63,143人
50,000LimitedStore291
0
H26年度

H27年度

H28年度

H29年度

H30年度

R1年度

R2年度

R3年度

R4年度
R5年度
（10/20～1/31） （～6月）

店舗の取り組み

K.ItoyaにてPOP UPの開催
アンテナショップで取り扱いのなかった、東京初販売の新商品を中心に販売！

青果の取り扱いを常時平均10点→約60点に！

物流機能の強化

店舗の取り組み●掲載日
5月21日（日）●メディア名日本テレビ「スクール革命！」『日本のうまいもん大集合！
クイズ★アンテナショップ』の企画で、店舗でも取材を受けた。

店舗紹介

所在地

港区南青山５丁目４－４１
グラッセリア青山内

営業時間

カルティブ２９１

８：００～２０：００

コネクト２９１

９：００～２０：００

施設概要

２Ｆ

・コワーキング・貸会議室
・シェアオフィス

1Ｆ

・飲食スペース

フロアガイド施設について〇CONNECT291
コワーキング、貸会議室
シェアオフィス県内事業者と首都圏のクリエイターが出会い、洗練された商品の開発を展開できる場。

２Ｆ

１Ｆ〇イベントスペース
CONNECT291と連携した、交流促進イベント。
商品の展示等で、福井の文化や産業を発信！

〇カルティブ291
いちほまれのおにぎりや、甘エビカレーなど、県産食材をふんだんに使用した軽食の提供。

店舗リニューアル

外観はのれんを外して、デジタルサイネージを使用。

物販を銀座に集中させ、１Fをカフェ、２Fをコワーキングスペースに。

コンセプトは、、、
県内中小企業の新たなビジネス展開と食によるブランド発信拠点

施設の役割食による福井の「価値づくり拠点」を目指す。

〇Cultive291
福井の食材を使用した「ちょっと良いもの」を気軽な価格で提供。
カジュアルな食事の中で、「福井」を知らない人の記憶に、「福井」を積み重ねることを狙った飲食スペース〇ふくい望洋楼
併設飲食店
福井の旬の食材を使った上質で本格的な食を提供。
内装や什器にも県産品を利用し、福井の魅力・価値を高めることを狙った飲食店。

食ブランドの発信

施設の役割首都圏のクリエイティブ企業と県内企業のコラボにより新たな価値を誘発する拠点を目指す。
▼コワーキングデスク

現在、首都圏のデザイナーさんが入居しております。
▼シェアオフィス▼ミーティングルーム

今後、県内企業と首都圏企業の交流を活性化させ、新たなビジネスを誘発させる。

ビジネス支援店舗の取り組み〇フクイフィールドマーケット
・福井県から野菜や果物を直送し、「ふくい南青山２９１」のイベントスペースにて販売！
・野菜の試食会や、野菜・果物を使用した限定メニューをカフェで提供。

銀座での青果販売拡大を契機に、南青山でもイベントとして青果を販売。
両店舗からお客様の購買意欲を刺激！

店舗の取り組み

日々の情報を更新するだけでなく、お得なキャンペーンも同時に発信中

イベントの告知はもちろん、ストーリーやリールを活用して、視覚・聴覚を刺激するリアルタイムの情報発信日本全国1718市町村をつなぐ（ご提案）「羽田産直館」

2023年7月24日

日本空港ビルデング株式会社

◆当社の概要
羽田空港旅客ターミナルの建設・管理運営会社です
・社名
・設立
・所在地日本空港ビルデング株式会社
1953年（昭和28年）
東京都大田区羽田空港3－3－2

2◆「羽田産直館」について
2023年12月中旬(予定)、 「羽田産直館」がオープンいたします
・ 日本全国との人の往来に支えられて事業を行う当社グループとして、地域・地方との交流創出、魅力発信に貢献する「場」を新設いたします。
・ 2023年6月現在、旅客数は国内線／国際線ともに、コロナ禍前（2019年度）の約90％まで回復

日本・世界とつながる羽田空港を、我が街のPRに活用してみませんか？

3

◆ 店舗位置
第1ターミナル2階出発ロビー中央 マーケットプレイス

拡大図4

◆ イメージパース

店頭ファサード（自治体様連携PRコーナー）

店内（常設物販コーナー）

店内（常設飲食コーナー）
5◆ 店内のご紹介
酒類販売、１コイン酒バー（★連携可）■日本酒、ワイン等の飲み比べ■試飲キャンペーン

ラーメンイートイン（★連携可）■ラーメントッピング（野菜等）■サイドメニュー（おにぎり米、具材等）

全国特産品販売

オープンキッチン（★連携可）■旬の野菜・果物、水産畜産加工品等■イベント好評産品など随時入れ替え■通常はソフトクリーム、ドリンク等の提供■地域特産品の簡易調理、試食提供可

自治体様連携PRコーナー①（約30㎡）

自治体様連携PRコーナー②（約20㎡）【ご活用例】■特産品展示、販売■試食、サンプリング配布■着ぐるみイベント 等【ご活用例】■ふるさと納税PR（返礼品展示等）■移住・就労相談会■観光PR、映像放映 等※設備： 物販対応什器（冷蔵・冷凍可）、TVモニタ 等
集中レジ（当方スタッフ）にて会計、宅配等対応可※設備： 対面デスク、椅子、パンフレットラック、TVモニタ 等
6◆ 価格表（予定）

プラン

区画①

区画②

ｵﾌﾟｼｮﾝ★

利用料（税抜）産直館丸ごと活用プラン（30㎡＋20㎡）

〇

〇

〇

200千円/日特産品PRプラン（30㎡）〇〇150千円/日〇100千円/日

お手軽PRプラン（20㎡）〇※ P5記載の設備利用料含む。物販やオプションの詳細条件は、別途協議させていただきます7