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2010. 07. 01

通算 47 号

2010. 07. 01

国内新聞用紙需要・年計表（ 千トン）

3,800（1984年 3月〜2010年4月実績）

3,600
3,400
3,200

2001年8月
373万8千トン

3,000
2,800

2006年7月に378万トンでピーク

ボトム94年/ 7月
319万3千トン

2,600
2,400
2,200
1984年

1986年

1988年

1990年

1992年

1994年

1996年

1998年

2000年

2002年

2004年

「年計表」
とは毎月過去12ヵ月の数字を合計して並べたもの。
季節変動のバラツキを補正し正しい需要動向がつかめる。

photographer

2009年度用紙需給事情

不透明な新聞用紙需要は底が見えたのか？

新聞営業部 冨井美夏
5 ページ

4年前の有楽町かわら版第37号で「史上最高需要の先にあるものは何か」という見出しで新聞用紙需要が当時ピークにあることを伝えた。あれから4年、2009年度の国内新聞用紙需要は339万6千トンで、重量ベースの対前年度比で95.3%（面積ベース95. １%）と4年連続のマイナス成長となった。2008年のリーマンショック以来この1年半で日本国内の紙パルプ需要は2割近い急激な落ち込みを見せたが、新聞用紙の落ち込み方はまだ緩やかに推移している。
一方、電通が本年2月に発表した2009年の日本の総広告費も2年連続で前年を下回り5兆9222億円と縮小している。
新聞広告費は前年比マイナス18.6％で6739億円となった。
10年前に比較すると半分の規模となっている。これに対して、インターネット広告費は2004年にラジオを、2006年に雑誌を抜き、2009年には7069億円の規模に成長して新聞広告を初めて上回った。3月には日本経済新聞社が本格的な電子版を創刊し「2010年は電子版元年になった」と将来評価されることを期待したい。
関西営業支社長

前田高弘

実重量ベースを繰り返し広げ、世の中の事の下に、効用の信じ難い出来事について共に話し合

薬物の広告を掲載すること

い、考えることがその基本は読者を向いていないようになるのではないかと思にも感じるし、新聞の持つう。夫婦、親子、上司、同僚、品格をゆがめることにもな

部下、友人で共通のテーマ

らないかと思う。広告も記で話し合い、そして時には事の内だろう。一方、署名ぶつかり合いを繰り返すこ

記事を増やし、アニメキャとがコミュニケーション能ラクターでクイズや漢字の力を磨くことになるのでは

意味を問う企画などを工夫ないか。そのためには新聞されている姿勢は歓迎したを読む礼儀作法をもう一度い。

確認すること、新聞を読む

玉石混交の情報の氾濫の生み出す混沌

あった当事者から見れば毎しれない。固定電話を飛び時間を惜しまないこと、新中から、社会の発展のため

インターネット社会は

日の変化は見えにくい。過越えて携帯電話が普及した

聞を読む習慣を作ること、に本当に有益な情報を取捨「 ヘ ッ ド ラ イ ン 社 会 」で あ去の様々の変革も長い年月おかげで、中国の電話帳用

これらを家庭内でしっかり選択してくれるのは、新聞る。検索エンジンで抽出さをかけて達成しているので紙の需要は無いに等しい。

と継承していくことが基本しかないと私は信ずる。それる見出しばかりを追いかある。

こ う い うIT社 会 の 発 展 にではないのかと思う。

の有用な新聞のための基礎

けてじっくり物事を考える「世の中は目に見えぬ間

よってアメリカや日本がた

読者の活字離れや新聞資材である新聞用紙を長期ことが出来ない社会だと私に歩いている。樹上の蝸牛

どったような紙パルプ需要離れが言われて久しいが、安定納入しているという誇は思う。ネットにあふれるの如く、あるいは水中の貝の成長とは違う形となるこ

私はこの問題の視点を変りと自負を製紙会社の一員

膨大な雑多情報を自分ではの 如 く 」（ 山 岡 荘 八 著「 徳とをアダム・スミスは予想

えて、新聞の読者離れは無として持ち続けたい。

到底整理出来ない。

川家康」）。我々も1995年頃出来ただろうか？

世の中には相反する考えに始まった大きな変革期に方や意見があってそのぶつあるのだろうと思う。あとコミュニケーション能力をかり合いで政治、経済、社

15年くらいでこの混沌社会

新聞で磨く会が動いているということにも出口が見えてくるのでを新聞で知る。この出来事はないかと観測する。

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紙パルプ産業人として禁る一番の能力はコミュニ

えているのか？ B新聞社は句かもしれないが、中国のケーション能力であるといどのくらい重視しているの一人当たりの紙需要はまだわれている。相手の立場にか？ 出 来 事 の 裏 側 に は 何

日本の４分の１程度だが、なって考えられること、共があるのか？そういう分析

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ルな通信端末機器の操作かる。ただし、我が家の 4 歳児にで離れた場所でつぶやくよ
コミュニケーションが何をもたらすのか？健全なる人

う だ。 年 度 末2010年3月 末し上向くのではないかと見プだけでネットの情報交換

後半11％減少の新聞用紙需要

年秋に始まったリーマン

頁 ）の 通 り、国 内339万6千の国内メーカーの在庫は23る筋もあるようだ。新聞用をして新聞や本を読む時間『かわら版NIPPON』オリ

ショックはこの構造的な需

ト ン、前 年 度 比 で95.3% と万6千トンとなり23年ぶり

紙は中間素材であり社会にを著しく無くしている若者

ジナル新聞用紙需要年計表

要減少をさらに加速させるなった。年度ベースで340の低水準となっている。

必要とされる商品であるかが増えることで、民主主義（２頁）を見ると、SLベース結果となったが、2010年に万トンを切るのは、1994年

このような中で、日本製どうかは印刷された新聞が社会は確実に衰退する方向の年計需要が378万トンのなって減少幅が改善してき

度以来実に15年ぶりのこと

紙 の2009年 度 の 新 聞 用 紙

有用であるかどうかに命に走っているのではないか

ピークを記録したのは4年ていることが年計表の右端である。供給サイドを見るの販売は、国内121万5千ト運がかかる。この観点からと危惧するのは私だけでは

前 の2006年7月 で あ る。 卑にわずかに確認出来る。

と、純 粋 輸 入 紙 は643ト ン

ン、輸出3万6千トン、合計

お客様である新聞社の苦境ないだろう。

近な例で申し訳ないがこの21世紀の10年間という視とほぼ駆逐され、当社ノー

125万1千トンとなった。国は我々の苦境そのものであ

活版印刷発明による結果

2006年7月は私自身が新聞点で見ると、前半はほぼ横パック品を示す海外生産

内需要と輸出の合計需要

り、広告収入の激減ほどにとしての宗教革命や、蒸気営業部長を拝命した月であばい、後半はピークに比較

分は3万9千トンまで縮小しの中で当社が扱う部分はは新聞用紙需要実績は減っ

機関利用による産業革命やり、紙パ業界では北越製紙

して約11%減少してきていた。限られた国内新聞用紙

35.7%となっている。

ていなくても、運命共同体

ら、歴史に残る変革を21世

TOB騒 動 が 開 始 し た 月 でることが分かる（表1 ／２

メーカーが成熟市場で新聞

日 本 新 聞 協 会 の2010年

として新聞社の動向を真剣

紀の世界から眺めれば、瞬あ る。 こ の2006年7月 を 分

頁）。

発行業界と共存共栄の道を

度の需要予測は前年度比に観測してきた。

時に変革が起こったような模索していると観測出来そ96.4%としているがもう少錯覚をすることがあるかもになることを何度も伝えて、寂21世 紀 の 内 需 推 移うな会話を繰り返すような

年 度 で 区 切 る と、表2（ ２

いっきょういっちょうい。◆幼稚園の友達と離れ離れ

無読者層を批判するつもりはない。しかし携帯電話

一橋一丁

その意味を理解させるのは難しでは強い。

下がりが続いている。2008

本紙は石巻工場（H）高白新聞75を使用しております。

全国需要SL換算

2010年

邁な医療記事や健康特集記「見えざる手」になるのかも

この10年間は前半横ばい（２ページに続く）

2008年

かったのかも問いたい。高学校、あるいは職場で新聞しれないが、変革の渦中にに心配する。特定のグルー

この新聞用紙需要を2009

2006年

らは醸成されない。家庭、ヘッドライン社会が格成長に悪影響があるよう

水嶺に新聞用紙需要は右肩2

通算 47 号

実重量トン

対前年度比

2001 年度

371.9 万トン

100.1％

2002 年度

369.5 万トン

99.4％

2003 年度

369.5 万トン

100.0％

2004 年度

375.9 万トン

101.7％

2005 年度

377.6 万トン

100.5％

2006 年度

374.2 万トン

99.1％

2007 年度

371.5 万トン

99.3％

2008 年度

356.5 万トン

96.0％

2009 年度

339.6 万トン

95.3％

2009 年度 ／ 2005 年度

89.9％2009 年度新聞用紙需給実績

しい気持ちをきちんと受け止めさせるのがいいのか、よく分からないままにだましだまし連れて行くのがいいのか。前者が模範解答であろうが、住む場所を変えるという大きな変化は、幼児の理解の範囲を超えてしまう。理解させて引越して来たつ
もりでも、時折「いつおうちに【 表 1】

帰るの？」と聞かれる。これが一番つらい。◆その場所に住んでいた経験は、誰にも動かすことの出来ない、とても貴重なも（対前年比・重量ベース）

需

要

国
輸
合

内
出
計

339 万 6 千トン（95.3％）
10 万 8 千トン（79.1％）
350 万 4 千トン（94.7％）のと思う。人間は本能的に過去

供

給

生
産
海外生産
純粋輸入
合
計

343 万 5 千トン（95.5％）
3 万 9 千トン（78.4％）
0.6 千トン （9.9％）347 万 5 千トン（95.1％）

地で暮らした経験は子どもの将

年度末在庫

23 万 6 千トン（89.1％）

住んでいた場所に特別な愛着や安心感を抱くようだ。複数の土来の選択肢を増やすものと期待する。だから私は「もうあのお【 表 2】

うちには帰らない。ここがおうちだ。
」と例の質問に答える。
（M）
本紙は石巻工場（H）
高白新聞75を使用しております。

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2010. 07. 01

通算 47 号

2010. 07. 01

歴代本部長に聴く 若松常正 氏インタビュー「先義後利を貫いて欲しい」
しばらくお休みしておりましたシリーズ「歴代本部長に聴く」、今回は長年にわたり新聞
営業に携わり、平成 14 年から平成 18 年までの 4 年間、新聞営業本部長を勤められた
若松常正氏にお話を伺いました。ご自身の近況に始まり、現在の新聞に対する考えや、
当 社 の 中 性 高 品 質 紙 導 入 の 経 緯、そして 営 業 の あり方 に 至るまで、非 常 に有 意 義なお話を伺うことが出来ました。

近況をお聞かせください報の項目数、信頼性は失わティブな報道が欲しいのでれてはいません。だからこす。配布されるペーパー頼

そ、何を伝えるかが重要でり、記者クラブ依存体質で新聞の有用性に変化が出ているとお考えですか？

7

通算 47 号

電子版タイプは、私のよ
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チャック・カーペンター社

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葉 の 違 い か ら、コ ミ ュ ニ

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順調な操業が行われている

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て、菅副総理（当時）が、「こ

必ずしも正しくはありませ

これは今後ますます拡大し点で有用性が高いと思いまの問題については最も遠いん。落ちるとしても、そのていくと思います。日経のす。しかし、このタイプの所にいる閣僚だ」と発言し大半は広告単価の引き下げ

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まだ工夫されていく可能性

めると思います。

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新聞への逆風をどのように見ていますか？

本紙は石巻工場（H）高白新聞75を使用しております。

す。

新聞が安易にマスからパーソナルに対応することは、新聞の有用性（公益 性）を棄損しないでしょうか？
世の中の趨勢がマスから方は、信頼感を損ねることになると思います。

操業をコントロールする薬品の開発から始まり、現

パーソナルに移っているの場での操業技術、改善の繰

は、A.トフラーの予言通り

り返し、技術本部としての本紙は石巻工場（H）
高白新聞75を使用しております。