株式会社 博報堂ＤＹメディアパートナーズ

メディア環境研究所 所長

島野真

2020/12/09 (水)2020/12/10 (木)

Day-1

Day-2

「オンライン同期」がメディアコンテンツを強くする「地域アクション」でメディアと生活者の絆をつくるタイムテーブル

Day-2

12:15 オープニング「地域アクション」でメディアと生活者の絆をつくる

12:20 Day2キーノート

13:10 パネルディスカッション
13:40 クロージング
13:45終了予定

新美 妙子

曽根 裕

メディア環境研究所
上席研究員

メディア環境研究所
上席研究員

松下 智彦様竹田 真二様株式会社朝日新聞社
総合プロデュース本部
デジタル・ソリューション部
次長

森ビル株式会社
オフィス事業部
営業推進部兼企画推進部
部長補佐

モデレーター
新美 妙子 メディア環境研究所 上席研究員

生活者はいま、身の回りの「地域」というものに対して意識的になってきている。

地域への意識（2020年9月）

社会のことも大切だが、家族や友人、地域など身近なコミュニティをより大切にしていきたい

51.5%

自宅の近隣の情報を調べるのが増えた

25.0%

買物や飲食などはなるべく近所で済ませている

72.2%

メディアニューノーマル調査：東京都在住の15-69歳男女

1200サンプル

20年9月25-30日実査地域への「意識」「行動」は引き続き定着既存の交友関係以外に、地域で新たな繋がりを求める動きも新型コロナウイルスの影響を受けた生活になって、人とのつながりを求めて始めたこと

男性

地元友だちによくチャットや電話をするようになった

女性

26歳

16歳

男性

64歳

地域社会との付き合いを始めた

地元の友人と会う時間が増えた

女性

16歳

地元の大きな公園で近所の人と朝からウォーキングとラジオ体操をするイベントに参加した

毎朝5時くらいから近くの土手を1時間ほどウォーキングしている
男性

63歳

ジョギングしたりウォーキングしている人たちと顔見知りになり、最近では挨拶以上の会話が弾むようになり、今後はさらに発展するのではないかと思うようになった。

女性

43歳

散歩時の挨拶を増やした

生活者との関係を深化させる「地域アクション」に動く各地のメディア企業を取材。
メディアやブランドは生活者とどんなアクションをつくりうるのか？
どんなビジネスに拡がるのか？

Day2 キーノート「地域アクション」でメディアと生活者の絆をつくるキーノート登壇者紹介

新美 妙子

曽根 裕

メディア環境研究所
上席研究員

メディア環境研究所
上席研究員

「地域アクション」から生活者とのつながりを紐解く4つの「地域アクション」
中海テレビ放送「中海再生プロジェクト」

西日本新聞社「あなたの特命取材班」

静岡新聞社・静岡放送「しずおかMIRUIプロジェクト」
2

1

3

4

京阪神エルマガジン社「 Meets Regional」

4つの「地域アクション」
中海テレビ放送「中海再生プロジェクト」
少し先の姿を見せ続ける

西日本新聞社「あなたの特命取材班」

静岡新聞社・静岡放送「しずおかMIRUIプロジェクト」

困りごとを世の中ごと化する

地域経済の旗振り役になる
2

1

3

4

京阪神エルマガジン社「 Meets Regional」
地域を盛り立てる仲間を増やす「地域アクション」は、普遍的であり再現性がある

「都市」でも「地方」でもない「地域」という視点

地域アクション

同じ目線に立つ

旗を掲げる４つのポイント

人感をつくる

自ら行動する地域アクション

1

西日本新聞社「あなたの特命取材班」
困りごとを世の中ごと化する西日本新聞社「あなたの特命取材班」

LINEでつながり、双方向のやりとりと新聞社の取材力で生活者の困りごとを社会課題として解決を目指す取り組み

困りごとを世の中ごと化する〈あなたの特命取材班〉
困りごと
疑問
悩み

双方向のやり取りで調査・取材

社会課題に昇華して発信

拡散・増幅困りごとを世の中ごと化する〈あなたの特命取材班〉
困りごと
疑問
悩み

双方向のやり取りで調査・取材

社会課題に昇華して発信

拡散・増幅

JOD(Journalism On Demand)どのような つながりが生まれているのか映像をご覧ください※映像はウェビナー当日限定公開です困りごとを送りました「あなたの特命取材班」が読みました
記者が走りました、取材しました

写真撮りました、原稿書きました
記事にして、印刷して、読者の手元に届いて、読みました
その過程を全部感じた時に「同志」
40代女性

新聞社に対する意識の変化

約8割が、期待感や親近感が高まった※「あなたの特命取材班」によって西日本新聞社への「期待感が高まった」79.9％、「親近感を感じるようになった」77.2％「あなたの特命取材班」参加者に対する調査（20年2月実施 1,342人が回答）より

対等につながり、困りごとが世の中ごと化する過程に参加してつながりが絆に困りごとを解決します

旗を掲げる

対等につながり、困りごとが世の中ごと化する過程に参加してつながりが絆に困りごとを解決します

LINEでつながる

旗を掲げる

同じ目線に立つ

対等につながり、困りごとが世の中ごと化する過程に参加してつながりが絆に困りごとを解決します

LINEでつながる

旗を掲げる
特命を受けた

走った

取材した

同じ目線に立つ
原稿書いた記事にした

自ら行動する／人感をつくる

届けた

読んだ

社会課題を解決するため、困りごとを世の中ごと化。
その過程に参加することで気持ちがつながり、絆へ。

地域アクション2

中海テレビ放送「中海再生プロジェクト」
少し先の姿を見せ続ける中海テレビ放送「中海再生プロジェクト」

干拓・淡水化事業により水質汚染が進んだ中海の再生を目指した

中海テレビ放送と市民のプロジェクト。

「10年で泳げる中海」を掲げて、2011年に水泳大会を実現。
行政を巻き込んで様々な再生活動を継続。

〈中海再生プロジェクト〉

アダプトプログラム

夕暮れコンサート

水泳大会

体験クルージング

環境フェア
提供：中海テレビ放送

少し先の姿を見せ続ける同じ目線に立つ
中海水質改善キャンペーン番組「中海再生プロジェクト」
番組出演者と共に立ち上げ

中海に行きたくなる
さまざまな仕掛け体験
クルージング

中海物語

水泳大会
中海物語

環境フェア

アダプト
プログラム
夕暮れコンサート

映像をご覧ください※映像はウェビナー当日限定公開です少し先の姿を見せ続ける同じ目線に立つ
中海水質改善キャンペーン番組「中海再生プロジェクト」
番組出演者と共に立ち上げ

中海に行きたくなる
さまざまな仕掛け体験
クルージング

中海物語

水泳大会
中海物語

環境フェア

旗を掲げる

アダプトプログラム
夕暮れコンサート少し先の姿を見せ続ける
同じ目線に立つ
中海水質改善キャンペーン番組「中海再生プロジェクト」
番組出演者と共に立ち上げ

中海に行きたくなる
さまざまな仕掛け体験
クルージング

中海物語

水泳大会
中海物語

環境フェア

旗を掲げる
自ら行動するアダプト
プログラム
夕暮れコンサート

誇れるシンボルをつくるため次々に仕掛けて、少し先の地域の姿を見せ続ける。

地域アクション3

京阪神エルマガジン社「Meets Regional」
地域を盛り立てる仲間を増やす

京阪神エルマガジン社「Meets Regional」
京阪神エリアの人たちに向けて、街と店の情報を発信する雑誌

提供：京阪神エルマガジン社

京阪神エルマガジン社「Meets Regional」
京阪神エリアの人たちに向けて、街と店の情報を発信する雑誌

ローカルエリアの情報の偏りを埋める。
グルメサイトなどにはない「検索を超えた情報」で、地域の人々の暮らしを豊かにする。

提供：京阪神エルマガジン社

映像をご覧ください※映像はウェビナー当日限定公開です街の生の動きを捉えるドキュメント誌。
“スモールサークル”に入り、中の人を巻き込んでつくる。

同じ目線に立つ

自ら行動する『Meets Regional』編集長
松尾修平氏

地域を盛り立てる仲間を増やす街の現場の最前線に立ち、地元のコミュニティと一緒につくる。
編集者の「自腹感」のある生きた情報が、共感と行動を生む。

自分もそこに加わりたい…！

地域を盛り立てる仲間を増やす街の現場の最前線に立ち、地元のコミュニティと一緒につくる。
編集者の「自腹感」のある生きた情報が、共感と行動を生む。
同じ目線に立つ
自ら行動する

人感をつくる

自分もそこに加わりたい…！

コンテンツづくりの過程が地域のハブとして機能し、街のコミュニティを見える化。
そこに参加する仲間を増やす。

地域アクション

4

静岡新聞社・静岡放送「しずおかMIRUIプロジェクト」
地域経済の旗振り役になる静岡新聞社・静岡放送「ユーザーファーストを掲げて、地域を動かす」
ビジネスに対するマインドセットが動的に変化。

「静岡新聞社のあるべき姿＝ビジョン」を描いたイノベーションリポートを公開。
社内と読者・広告主のギャップを確認し、「ギャップを埋めるための方策」を提案。

映像をご覧ください※映像はウェビナー当日限定公開です地域のニーズに徹底的に向き合う。
より深く、ユーザーと関わっていく。

同じ目線に立つ

自ら行動する
静岡新聞社・静岡放送

地域ビジネス推進局

小阪秀彦氏

マインドセットの変化、ユーザーファースト発想で様々な取り組みが生まれ始めている。

静岡の企業同士でリソースを出し合い、静岡発の新事業を育てる取り組み「しずおかMIRUIプロジェクト」

提供：静岡新聞社・静岡放送

「しずおかMIRUIプロジェクト」の仕組み
プロジェクト例

提供：静岡新聞社・静岡放送

「しずおかMIRUIプロジェクト」の仕組み（リリース資料より）

提供：静岡新聞社・静岡放送

「しずおかMIRUIプロジェクト」の仕組み
番組ニュースでの紹介

新聞記事での紹介

提供：静岡新聞社・静岡放送

映像をご覧ください※映像はウェビナー当日限定公開です地域経済の旗振り役になる
静岡の頑張っている事業者を「取材して終わり」ではなく、彼らが次のステップに進むサポートまで行う。
【見つける】取材〜掲載・放送【支援する】資金調達/事業拡大

地域経済の活性化
同じ目線に立つ
自ら行動する

旗を掲げる

地域でチャレンジする人の「発見」から「応援」までを生活者と共に実行する。
地域経済を活性化する仕組み。

4つの「地域アクション」から見えてきたもの

旗を掲げて、過程から生活者を巻き込み、行動し続けること
中海テレビ放送「中海再生プロジェクト」
少し先の姿を見せ続ける

西日本新聞社「あなたの特命取材班」

静岡新聞社・静岡放送「しずおかMIRUIプロジェクト」

困りごとを世の中ごと化する

地域経済の旗振り役になる京阪神エルマガジン社「 Meets Regional」
地域を盛り立てる仲間を増やす

地域アクション

同じ目線に立つ

旗を掲げる

４つのポイント

人感をつくる

自ら行動する気持ちが入って継続したとき「行動源」に同じ目線に立つ

旗を掲げる

人感をつくる

自ら行動し続けるメディアの役割は、「情報源」から「行動源」へ

「地域アクション」の設計が、メディアやブランドと生活者の絆をより強固に、永続的にする。
生活者と共に未来をつくっていく
チャンスに繋がる。

Day-1

Day-2「オンライン同期」がメディアコンテンツを強くする「地域アクション」でメディアと生活者の絆をつくる

時間軸の新しい捉え方

空間軸の新しい捉え方

NEW NORMAL における2つのチャンス■データ利用時のガイドライン
本発表資料のデータ等を引用する際は必ず、レポートから抜粋・加工の上、出典として
博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所ウェビナー2020 「MEDIA NEWNORMAL~コロナ禍は生活をどう変えたか、メディアはどう変わるか~『地域アクション』でメディアと生活者の絆をつくる」と明記してください。

注）提供表示があるスライドの引用につきましては、info＠mekanken.comまでご連絡をお願い致します。