令和３年度補正予算「品目団体輸出力強化緊急支援事業」

実施者名：日本青果物輸出促進協議会（一般社団法人青森県りんご対策協議会）
実施内容：香港におけるりんごの販売促進事業
実施場所：香港
区分番号：4043、4044
内容：以下のページの通り

（１）12⽉〜2⽉販促プロモーション（TASTE、GREAT、THREE SIXTY、WELLCOME）＜実施概況＞
区 分

概要場 所

⾹港市内
TASTE 3店舗、GREAT 1店舗
THREE SIXTY 1店舗、WELLCOME 1店舗

期 ⽇

2022年12⽉30⽇〜2023年2⽉26⽇

内 容

Taste等の6店舗において、週末27⽇間（⼀部10⽇間）にわたり春節前の贈答需要期から春節以降まで現地マネキン、⽇本産果物統⼀資材を活⽤し試⾷宣伝会を実施した。
【実施店舗】・TASTE（Festival Walk、City Gate、Ma On Shan）
・GREAT Adminarty店 ・THREE SIXTY Element店
・WELLCOME Causeway Bay店THREE SIXTY

TASTE

TASTE

Ma On Shan店

Festival Walk店

GREAT

・12⽉末〜1⽉の春節前から春節以降まで⾼級スーパーTASTE、GREAT等
において、王林を主体に売場展開し販促活動を実施
・⾚系品種のシナノスイートは台湾で引き合いが強く、価格が⾼騰し売込み難い状況が続いたが、⾚系品種の認知度（リピート）は着実に浸透してきている。

WELLCOME
⽇本産果物統⼀資材を活⽤してPR

TASTECity Gate店

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（２）12⽉YATA、1⽉イオン⾹港 試⾷宣伝プロモーション（WEBキャンペーン連動）＜実施概況＞区 分概

要場 所 ⾹港市内 YATA、イオン⾹港
期 ⽇ 2022年12⽉23⽇〜25⽇（YATA）
2023年1⽉13⽇〜21⽇（イオン）内 容 ⾹港市内のYATA及びイオン主要店舗にて現地マネキン、⽇本産果実統⼀資材を活⽤した
試⾷宣伝会のほか、SNSキャンペーンと連動し売場からQRコードを記載したPOP、チラシ等の配布により参加者誘因と情報発信。

⽇本産果物統⼀資材活⽤

贈答⽤⾼単価商品の売り込み

公式SNSと店頭から情報発信（WEBキャンペーンと店舗連動）2

（３）2⽉春節以降のCITY SUPER PRイベント、試⾷宣伝プロモーション＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

⾹港市内 CITY SUPER 4店舗

期 ⽇

PRイベント：2023年2⽉5⽇
試⾷宣伝会：2023年2⽉4⽇〜5⽇、11⽇〜12⽇、18⽇〜19⽇、25⽇〜26⽇

内 容

CITY SUPERタイムズスクエア店でのPRイベント
・⻘森県知事、ミスりんご、本会役員による⽇本産りんごPR・りんごが当たるクイズ⼤会など
CITY SUPERでの⽇本産りんご試⾷宣伝会
タイムズスクエア店、ハーバーシティ店、ニュータウンプラザ店、IFCモール店（4店舗 各2⽇間実施）
・春節以降の需要拡⼤に向けた⽇本産りんご試⾷宣伝会・鮮度保持袋等のノベルティグッツを活⽤しPR・⾼単価商品の購買⼒が⾼いCITY
SUPERにおいて、春節以降の需要拡⼤のため現地マネキンを活⽤した試⾷会を展開
・⽇本産りんご品質が⾼さは⾹港内で既に定着した認識であり、贈答需要期を過ぎた春節以降も安定的な注⽂があり引き合いが強い
・⾹港全体の経済⼒の⾼さが購買⼒に結び付いている向きもある

各店の試⾷宣伝会の様⼦

タイムズスクエア店 PRイベント

4（４）12⽉イオン⾹港オンラインイベント＆試⾷宣伝会 プロモーション展開＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

⾹港市内 イオン⾹港5店舗

期 ⽇

PRイベント：2022年12⽉10⽇（オンラインイベント）
試⾷宣伝会：2022年12⽉9⽇〜11⽇、16⽇〜18⽇

内 容

イオン⾹港康⼭店でのオンラインPRイベント
・産地からミスりんごらによる⽇本産りんごPR・⽇本産りんごが当たるクイズ⼤会など
イオン⾹港での⽇本産りんご試⾷宣伝会
康⼭店、⿈埔店、荃灣店、屯⾨店、將軍澳店（5店舗×6⽇）・需要期に向けた⽇本産りんご試⾷宣伝会・鮮度保持袋等のノベルティグッツを活⽤しPR

12/10
産地と⾹港を繋いだオンラインステージ
イベント開催・⽇系スーパーであるイオン⾹港において、12⽉に⻩⾊りんごを主体とした試⾷会を実施。
（現地マネキン及び鮮度保持袋などのPRノベルティ
グッツ活⽤）
・⼈気の⻩⾊品種のほか⾚系りんごの併売により主⼒品種ふじの良⾷味の認知度拡⼤で⾚系りんごファン層の拡充を実施。

イオン⾹港康⼭店

イオン⾹港屯⾨店 統⼀資材活⽤

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（５）2⽉イオン⾹港PRステージイベント＆試⾷宣伝会 プロモーション展開＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

⾹港市内 イオン⾹港5店舗

期 ⽇

PRイベント：2023年2⽉5⽇（PRステージイベント）
試⾷宣伝会：2023年2⽉3⽇〜5⽇（試⾷宣伝会）

内 容

イオン⾹港康⼭店での春節以降のPRステージイベント
・⻘森県知事、ミスりんご、本会役員の⽇本産りんごPR・⽇本産りんごが当たるクイズ⼤会など
イオン⾹港での⽇本産りんご試⾷宣伝会
康⼭店、⿈埔店、荃灣店、屯⾨店、油塘店、將軍澳店（6店舗×3⽇）
・春節以降の需要拡⼤に向けた⽇本産りんご試⾷宣伝会・鮮度保持袋等のノベルティグッツを活⽤しPR

ステージイベントの様⼦イオン⾹港將軍澳店

イオン⾹港油塘店 統⼀資材活⽤

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（６）⾹港果菜市場 果専店での販促プロモーション＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

⾹港 志⽣果欄（油⿇地⾹港卸市場内）

期 ⽇

2022年11⽉12⽇、19⽇、12⽉3⽇、17⽇※⽇本産りんご販売は1⽉以降も継続して実施

内 容

果専店での⽇本産りんご試⾷宣伝会
⾹港内の地元⺠が購⼊する果物市場（油⿇地市場）内の果物専⾨店での試⾷販促活動
・6Pパック売込み、⻘森りんごオリジナルパッケージ展開によるPR
・スターカット（⾷べ⽅提案：⽪ごと⾷べる→ノーワックス安⼼安全）情報提供
・⽇本産果物統⼀資材の活⽤・SNSでの情報発信※期間計の販売（取扱）実績：1,012カートン（うちトキが320カートン）

⽇本産果物統⼀資材の活⽤

⾹港市⺠の果物購⼊の⽀持が⾼い果菜市場

オリジナルパッケージ、SNS情報発信

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（７）メディアを活⽤した情報発信 SNSでの⽇本産りんご情報発信＜実施概況＞
区 分

店頭プロモーションとの連動

概要

範 囲

⾹港全域に向けた情報発信（WEB上）及び量販店店頭での情報発信と連動

期 ⽇

2022年12⽉23⽇〜2023年1⽉30⽇（SNS投稿CP）

内 容

⾹港での⽇本産りんご販売に合わせたメディア（WEBニュース媒体、SNS等）での情報発信・SNS（Facebook）を活⽤した投稿キャンペーン展開
・⽇本情報誌「GO！JAPAN」SNSでの情報発信
・公式ページでの継続的な情報発信
・他店舗（ベーカリー）との連携による情報拡散
SNS投稿キャンペーン

キャンペーン開催期間にあわせ実店舗でのプロモーションの際にマネキンによるチラシ配布によるキャンペーン誘導を実施（YATA、イオン）

他業種との連携による情報発信
⽇系企業ベーカリードンクでの「⻘森蘋果フェア」展開に絡めた情報発信（SNS、店頭）記事リンク：
https://hongkong.keizai.biz/headline/1988/

⽇本情報発信「GO！JAPAN」
公式SNSでの情報拡散
記事リンク：
https://www.facebook.com/gojptime/
posts/5777812572301820
⻘森りんごに関する思い出や過去に⻘森に旅⾏した体験などについて投稿され、キャンペーン期間を通じりんごの魅⼒についてSNSで情報発信されている。
キャンペーン参加リンク︓https://www.facebook.com/aomori.seasons/posts/pfbid0YAPuuUGAieXNoWBTRnH8Tc7VQhJoPbni711KfAD6YjVDBX5nLaFoSUKxDEPQkcLWl

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（８）デジタルターゲッティング広告VPONを活⽤した情報発信 CITY SUPER販促と連動＜実施概況＞
区 分

imp数

click数

CTR(%)

imp数

click数

CTR(%)

250,378

17,044

6.81%

249,292

15,141

6.07%

概要範 囲

⾹港内りんご（果物）購⼊者に近い⼈を対象としたセグメント設定によるターゲット広告（CITY SUPER付近、果物購⼊層に絞り込み）

期 ⽇

2023年1⽉20⽇〜2023年2⽉28⽇（CITY SUPER販促期間に合わせて実施）

内 容

VPON活⽤によるシティースーパー利⽤者や果物購買層を抽出した消費者層に絞り込んだバナー広告展開を実施した。
販促期間にあわせ1か⽉程度の展開であったが、売場と連動したことにより、より⾼い効果でPR訴求し販売告知をおこなった。

・期間を通して安定した表⽰数（imp数）とクリック率（CTR）を獲得
・クリック率は6.44％と⾮常に⾼い⽔準となり⽇本産りんごの認知度とターゲットとした「⾹港シティースーパーを訪れた⽅」セグメントが需要が合致している。（平均4％程度）

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