第７回 アジアファッション連合会 中国・杭州大会

2010 年 7 月
財団法人日本ファッション協会

REPORT

ASIA FASHION FEDERATION

第７回アジアファッション連合会 中国・杭州大会 REPORT
I.

期

間 ： 2010 年 7 月 2 日（金）～6 日（火）II.

場

所 ： 中国杭州 ・ 上海III. 参加人数 ： 約 300 名
IV. 概

要 ：

1. アジアファッション連合会（AFF）参加国
AFF Japan
財団法人日本ファッション協会 （JFA）
AFF China
China Fashion Association （CFA）
AFF Korea
Korea Fashion Association （KFA）
AFF Singapore
Textile Fashion Federation Singapore （TAFF）
AFF Thailand
Thai Garment Manufacturers Association （TGMA）
AFF Vietnam
Vietnam Textile & Apparel Association （VITAS）
2. AFF について
ファッションを生活文化全般と広く捉え、加盟国の相互理解の下、アジアにおける生活文化の向上を図ると共に、相互ファッションビジネスを活性化させ、アジアのファッションを世界に発信することを目的に 2003 年 12 月に日中韓の連合会として発足。その後、2007 年にシンガポール、2008 年にタイ、2009 年にベトナムが加盟し、今年で 7 年目を迎える。
3. 大会等概要
AFF 大会は、生活文化向上の啓発、および、参加国の相互理解・交流をベースにファッションビジネスの活性化を目的とし、年に一度、加盟国持ち回りで開催している。
第 7 回大会は、中国・上海にて開催される上海世界博覧会の会期中に合わせ開催した。AFF
大会のプログラムとしては、杭州にて開会式、ファッションショー、セミナーを、上海にて閉会式を実施。更に産業視察として浙江省紹興県にある繊維品専門市場・中国軽紡城を訪ね、世界最大規模を誇る場内および取引の様子を視察した。
4. トップ会談
7 月 3 日（土） 14：00～15：30 Sofitel Hangzhou Xanadu Resort Hotel Meeting Room
相互交流・理解の段階を経て、ビジネス振興へと活動を発展させる具体策について昨年に引き続き検討。初段階として取り組むことが決定していた「オフィシャルウェブサイトの開設」は、現在、ベトナムにてサイト構成およびデザイン開発が進行中。開設後は、相互のビジネス進出のツールとして活用する。維持・運営については、常設事務局が引き受けることが望ましいとしたものの、管理体制や費用問題と共に検討する。また、「常設事務局の設置」は、現在、臨時かつボランティアにて中国が運営しているが、今後は、タイに設置する方向で調整することとなった。これに伴い、オフィシャルサイトもタイが運営する可能性が示唆された。更に、新たな活動の一つとして検討されている「アジアデザイナークラブ」の立ち上げは、タイが草案を作成。アジアンデザイ
ナーのプラットフォームとして機能させ、アジアンデザイナーの国際化および認知度向上を図る

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ASIA FASHION FEDERATIONとプランを発表。活動内容や運営・管理などの詳細については、検討する時間が持てなかったため、各国に持ち帰り検討し、改めて協議することとなった。
次回の大会については、韓国が主催国となり、2011 年 10 月中旬頃、韓国テグにて開催することが決定。
5. プログラムl ファッションショー見学7 月 2 日（土） 11：00～12：00 上海世界博覧会 日本館イベントステージ
上海世界博覧会の日本館にて期間限定で実施されたファッションショーを見学。
日本ファッション・ウィーク推進機構が新進デザイナー支援として実施している「シンマイ・クリエーターズ・プロジェクト」で選ばれたデザイナーおよび中国人デザイナー、計 5 名の作品が披露された。
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オープニングセレモニー
7 月 3 日（日） 16：00～18：00

Hempel Headquarters Central Hall

Ø 来賓挨拶

杭州市副市長Mr. Shen JIAN

Ø 各国代表挨拶

JapanChina
Korea
Singapore
Thailand
Vietnam

平井 克彦 氏Mr. Wang QING
Mr. Dae Yun WON
Ms. Doreen Tan
Mr. Sukij KONGPIYACHARN
Mr. Le Quoc AN

平井委員長より² アジアファッション連合会は、アジア各国の相互交流・相互理解をベースに、各国の生活文化向上とファッションビジネスの振興を図り、更にアジアのファッションを広く世界に発信していこうという想いを込めて発足し、順調に発展した。
² 年次行事の AFF 大会については、2003 年の東京での発足会以来、韓国、日本、中国、シンガポール、タイ、ベトナムにて開催し、回を重ね今回で第７回目を迎える。
各大会は、加盟国の相互交流、相互理解を深める場として、また、次代のファッション産業を担う人材の発掘や支援を推進し、アジアンファッションを広く発信する場として、重要な役割を果たし、いずれも大きな成功を収めた。
² 現在、アジアは、生産拠点としてのみならず巨大なマーケットとしてすでに高い注目を浴びているが、加えて重要な点は、アジアが自らファッションを創造し、世界に発信できる存在になりつつある現状である。アジアファッション連合会は、正にアジアのファッションを世界に向けて発信する母体としてその活動を強化すると共に、今こそ相互協力体制を整え、相互にマーケット参入を可能にする取り組みも強化していく時期であり、アジアファッション連合会の活動について更なる充実が図れるよう、努力していきたい。

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ASIA FASHION FEDERATION

オープニングセレモニー風景

杭州市副市長 Mr. Shen JIAN

日本 平井委員長

各国の民族衣装を身にまとったエスコートスタッフ

中国 QING 委員長

韓国 WON 委員長

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シンガポール TAN 委員長代理

タイ KONGPIYACHARN 委員長

ベトナム AN 委員長

Ø ファッションショー
加盟各国で活躍するデザイナーを 1 名ずつ起用し、それぞれ約 10 作品を発表。竹や石が組み合わさりオリエンタルな雰囲気に包まれたステージ上に、時代を捉えた様々なファッションが披露され大会を華やかに彩った。日本からは、ブランド“SHIDA TASUYA”のデザイナー信太達哉氏が参加。様々な素材と柄の組み合わせや豊かな色使いが特徴の作品は、自由なコーディネートにより、着る人によってそれぞれ異なるスタイルが表現できるとして、各国の参加者を魅了し高い評価を得た。
また、今回は、各国を代表して参加したデザイナーそれぞれをアジアの卓越した新進ファッションデザイナーとして高く評価し、表彰式を併せて実施した。

各国委員長が署名した表彰状【参加デザイナー】

デザイナー表彰式風景Japan信太 達哉 氏“SHIDA TATSUYA” デザイナー

China

Mr. Cabeen
Cabeen Fashion Co., Ltd. アートディレクター

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Korea

Ms. Gi Ryang KIM“SHOJIAMI by GIRYANG” デザイナー

Singapore

Mr. Desmond YANG
“Abyzz” デザイナーThailand

Mr. Chai Jeam AMORNRAT“Chai@headquater” “Chai Rwd Label” デザイナー

VietnamMs. Ta Thuy Le HANG
“LEHANG” “KASS” デザイナー

JAPAN

デザイナー 志太 達哉 氏（中央）6ASIA FASHION FEDERATION
CHINA

デザイナー
Mr. Cabeen

KOREA

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デザイナー
Ms. Gi Ryang KIM

SINGAPORE

デザイナー
Mr. Desmond YANG

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ASIA FASHION FEDERATIONTHAILAND

デザイナー
Mr. Chai Jeam
AMORNRATVIETNAM

9ASIA FASHION FEDERATIONデザイナー
Ms. Ta Thuy
Le HANGl

レセプションディナー
7 月 3 日（土） 18：00～20：00 Hempel Headquarters Entry Hall
今回のセレモニー、およ びレセプ ションディナー会場をご提供いただいた Hempel
International Group の社長 Zhang Jian MIN 氏をお迎えし、レセプションディナーを実施。
参加者は、活気あふれる雰囲気の中、国際交流を行った。

披露された中国古典芸能

各国委員長

および Mr. MIN （右 2 番目）

レセプションディナーでの交流風景

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ASIA FASHION FEDERATIONl

セミナー
7 月 4 日（日）09：00～12：00

Sofitel Xanado Hangzhou Resort Hotel
Conference Room
AFF 中国名誉会長 Yuzhou DU 氏よりスピーチがなされ、「Young Generation and Asia
Fashion Trends」をメインテーマに、加盟国から招いた専門家によるセミナーを実施。
各国講師は、アジアンファッションの更なる強化・発信のためには、西洋の成功例に従うのではなく、自国のアイデンティティを重視したデザイン展開を図ること、若年層の購買傾向を理解すること、トレンドと密接な関わりを持つライフスタイルを把握することが重要と説いた。
更に、中国で次世代のマーケットリーダーと言われている 1980 年代生まれの若者の特徴や消費傾向、また、地域によって異なるトレンドや美意識について各国のアパレル路面店の画像が用いられ紹介された。
日本からは、共立女子短期大学 専任講師の渡辺明日香氏が講演し、自身が 16 年に渡り観測を続けている東京のストリートファッションについて、これまでの集積データ（約 15 万点）を基に、歴史的な変遷をふまえて紹介した。更に、ストリートではオリジナリティー溢れる新しいファッションが次々と創造され、そのタイミングはハイ・コレクションよりも早いと発表。世界に浸透した“カワイイパワー”、エリア毎に異なる特徴を持つ“ファッションの多様化”、“クールジャパンへの関心”などにより、日本のストリートファッションが注目を集め、コレクションに影響を与え始めていると解説した。様々な事例を挙げ検証した講演は、各国の受講者から大変興味深いとの声が多く挙がった。

Mr. DU

【講演者】

受講風景

Japan

渡辺 明日香 氏
共立女子短期大学・生活科学科 専任講師
『ハイ・ファッションよりも早いストリートファッション』

China

Ms. Pauline SU
中国服装設計士協会 副主席『1980 年代生まれの若者におけるライフスタイルと消費習慣』

Korea

Ms. Jisoo HA
Seoul National University 助教授『2000 年代における若者のサブカルチャーファッション』

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日本

Singapore

Ms. Della NG
Trainer Coach Consultant『アジアのファッション・ウィンドウ』

ThailandMr. Anothai CHOLACHATPINYO
Agro-Industry, Kasetsart University 教員『国際トレンドと地方の状況』

VietnamMr. Truong Anh VU
デザイナー『市場と創造のバランス』

渡辺 明日香 氏

韓国

タイ

Ms. Jiso HA

Mr. Anothai CHOLACHATPINYO

中国 Ms. Pauline SUシンガポール

ベトナム

Ms. Della NG

Mr. Truong Anh VU

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産業視察
7 月 4 日（日） 15：00～16：00 中国軽紡城 （浙江省紹興県 ・ テキスタイルシティ）
400 を超える紡織服装専業市場がある中国。その中で最大規模を誇る紹興県の繊維品専門市場を訪れ、場内や取引の様子を視察した。
【中国軽紡城 プロフィール】
Ø 浙江省紹興県にある世界最大の繊維品専門市場
Ø 1988 年、「紹興軽紡城」として開業
Ø 1992 年、紡織服装専業市場で唯一「中国」を冠した現名称に変更
Ø 総敷地面積 ： 77.8 万㎡
Ø 総建築面積 ： 326 万㎡
Ø 総店舗数 ： 約16,000
Ø 成約総額（2008 年） ： 634.53億元 （うち輸出入12.82 億元）
Ø 平均来場者数（1日） ： 10万人

場内の様子

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ASIA FASHION FEDERATIONl

晩餐会
7 月 4 日（日） 18：30～20：30 楼外楼 （西湖湖畔のレストラン）
Hempel International Group 主催による晩餐会が行われた。開会にあたっては、同社社長
Zhang Jian MIN 氏よりスピーチを頂いた。

Mr. MIN

晩餐会の様子l

閉会式
7 月 5 日（月） 11：30～13：00 上海世界博覧会 South Beauty （会場内レストラン）
閉会挨拶として各国委員長より、成功裡に終了した大会の感想、および AFF の今後の展望が語られた。その後、昼食兼参加者同士の懇談の場となった。

閉会挨拶をする各国委員長

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ASIA FASHION FEDERATIONl

上海世界博覧会 見学
7 月 5 日（月） 13：30～16：00 中国館、日本館「中国館」・「日本館」を AFF 中国、および東レ株式会社（日本館スポンサー）のご厚意により、それぞれ特別入場枠にて招待・案内していただき、内部見学を行った。

中国館内部

万博会場内

ご参加者集合写真

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ASIA FASHION FEDERATION

V.

大会結果掲載紙l 繊研新聞 （平成 22 年 7 月 6 日（火）掲載）l

日本繊維新聞 （平成 22 年 7 月 6 日（火）掲載）

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ASIA FASHION FEDERATIONl 日本繊維新聞 （平成 22 年 7 月 8 日（木）掲載）l

繊研新聞 （平成 22 年 7 月 9 日（金）掲載）

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ASIA FASHION FEDERATIONl

日本繊維新聞 （平成 22 年 7 月 21 日（水）掲載）（1 枚目／3 枚中）

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ASIA FASHION FEDERATION（2 枚目／3 枚中）

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ASIA FASHION FEDERATION「AFF の現状と今後」 平井委克彦委員長談 英訳
The Asia Fashion Federation: Present Circumstances, Future Prospects
Two Approaches Emerge
Katsuhiko Hirai, Chairman, Asia Fashion Federation Japan Committee
Amidst the current economic climate—in which the Asian region is seen as a high-growth
emerging markets—we asked Mr. Katsuhiko Hirai, Chairman of the Asia Fashion Federation
Japan Committee, about the significance of the Asia Fashion Federation (AFF), its course ofdevelopment up through the current time, as well as his views on the organization’s presentand future.
At the juncture of our seventh conference, we can definitely say that our focus is in flux. At
the time AFF was established by fashion organizations in the three countries of Japan,
Korea and China, our mission was firmly rooted in the concept of lifestyle. Our goals were tohelp boost living standards in each of the three countries, to promote the fashion business,and to bring Asian fashion to the world. Consistent with this line of thinking, we have carriedout joint research with a distinctly Asian flavor. Another of our activities has been to devise
ideas for a higher standard of lifestyle in cities.
Subsequently, however, when Singapore, Vietnam and Thailand joined ourFederation, we found that our lifestyle theme was no longer appropriate. Over the past twoor three years, we have been searching for another theme to replace that initial one. We
have seen two distinct approaches develop over the last two conferences. The first is tocreate our own unique Asian fashion, based in Asian lifestyle and tradition, and to convey itto the rest of world, instead of following simply U.S. and European fashion.
At the last conference, held in Vietnam, Hiroyuki Horihata and Makiko Sekiguchi,
originators of the Matohu brand, gave a lecture on creating modern fashions drawing on
traditional colors and patterns as well as traditional techniques—a subject that greatlypiqued the interest of the audience. Similarly, the Thai delegation at the most recent
conference emphasized the creation of fashions rooted in regional lifestyles.
In the past, Japanese fashion deeply rooted in lifestyle concepts has had atremendous impact on the world, including the work of designers such as Issey Miyake, Rei
Kawakubo and Yoji Yamamoto, which was based in the Japanese lifestyle in particular. In
more recent years, however, we have not seen any designers who have had a similar levelof impact. It may be well worth examining this fact in relation to current lifestyle trends.
At the China Conference, the Thai delegation proposed that we set up a special
club for Asian designers as well as forum for these designers to work through. Though due
to time constraints the topic was not discussed at management-level meetings, the country
representatives returned home with a view to further discussing the Thai proposal. All
agreed that there was great significance to the idea of creating opportunities for designers
working in our member countries to share opinions and ideas, and that we should try to
make that happen in the future.
The second approach involves the idea of business promotion, where each country

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helps to support the fashion business in the others. In Asia, East Asia in particular, tariffbarriers have been broken down, so much so that the region is now coalescing into a single
manufacturing zone, a single market and an integrated trendsetting zone for designers. We
at AFF want to help businesses set up in this market. Though AFF itself does not engage inbusiness, what we can do is help create a business base.
At this past conference, the Chinese delegation proposed a system of businessmatching. Though this initiative was postponed due to time limits, there is now a solidinterest in business matching in the AFF.
However, I believe that business matching coordinated with the AFF conference
will not be a possibility, due to the difficulty involved in bringing all related parties together.
Instead, it is more realistic to utilize existing events such as combined apparel
exhibitions/business forums, textile exhibitions, collection shows, etc. Holding business talks
concurrently with these local forums is the better choice.
Prior to these events, we need to publicize information on the details of such
exhibitions and forums, dates, any requests from companies, etc., so that we can work
together to make the appropriate preparations. The tool to use for this is the AFF website.
For the latest conference, the Vietnamese side created and presented a prototype website.
Through the website the user can access AFF in each of the countries and regularly update
data.
The issue here is which country would manage the website. Optimally, the country
that sets up a permanent office for the website operates it, while costs would be split
between member countries. Because no conclusion was reached on this subject at
executive board discussions, instead I held talks with individual representatives. We foundthat the Thai delegation showed an interest in taking on the job, and the other countries
agreed. It is highly likely that a permanent office will be established in Thailand, from where
the site will be run.
Thailand is the country that most effectively links the three Northeast Asian
countries and three of the ASEAN countries. This is important because, in the future, many
new members of AFF will likely be members of ASEAN. Thailand is therefore the optimalchoice.
Meanwhile, the issues of (1) what kind of apparel should be manufactured and (2)where it should be sold are among the biggest concerns of all AFF member countries. For
this reason it is important that AFF chapters in each member country enlist the help ofexperts in their respective countries—including collecting consumer information—to provide
the support needed for the gradual growth of the fashion industry.”

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ASIA FASHION FEDERATION（3 枚目／3 枚中）22