観光振興に向けた新たな地域の魅力発信方法－たびろくムービーズ背景動画テンプレートの制作と評価－
長尾斎藤

光悦
一黒澤佐藤彩華
信吾

山田鈴木愛裕一

北海道情報大学

New Transmission Method of Charms in Local Regions toRealize Effective Tourism Promotion～ Production and Evaluation of Movie Template for“Tabiroku Moives”Application ～Mitsuyoshi NAGAO, Sayaka KUROSAWA, Ai YAMADA
Hajime SAITO, Shingo SATO and Yuichi SUZUKI
Hokkaido Information University

2019年12月

北海道情報大学紀要

第31巻第１号別刷

北海道情報大学紀要

21

第31巻第１号：21～29，2019〈研究ノート〉〈研究ノート〉

観光振興に向けた新たな地域の魅力発信方法～たびろくムービーズ背景動画テンプレートの制作と評価～

長尾光悦 * 黒澤彩華 † 山田愛 ‡ 斎藤一 § 佐藤信吾 ** 鈴木裕一 ††New Transmission Method of Charms in Local Regions toRealize Effective Tourism Promotion～Production and Evaluation of Movie Template for “Tabiroku Moives” Application～
Mitsuyoshi NAGAO* Sayaka KUROSAWA† Ai YAMADA‡ Hajime SAITO§ Shingo SATO** Yuichi
SUZUKI††

要旨
訪日外国人観光客の増加に伴い，地域観光に求められるニーズは多様化している．
このようなニーズに対応するためには，従来のメディアとは異なる方法で，地域の魅力を発信する必要がある．本論文では，「たびろくムービーズ」という旅行向けフォトムービー作成アプリを利用した，新たな地域の魅力発信方法を提案した．また，本研究における成果物のプロモーション活動を実施し，その効果を測定した．

Abstract
Recently, the needs required for regional tourism have been more diverse in accordance with
the increase of the number of foreign tourists visiting Japan. In order to deal with such needs, it
is required to transmit charms of local region by another method which is different toconventional method. In this paper, we propose a method which transmits charms of local
region using a travel photo movie creation application called "Tabiroku Movies". Moreover, we
conduct promotional activities for the product of this research, and then measure the effect ofthe activities.

キーワード
観光振興 地域 魅力発信 たびろくムービーズ 背景動画テンプレート
北海道情報大学経営情報学部システム情報学科教授，Professor, Department of Systems and Informatics,HIU† 北海道情報大学経営情報学部システム情報学科 4 年，B4, Department of Systems and Informatics, HIU‡ 北海道情報大学経営情報学部システム情報学科 4 年，B4, Department of Systems and Informatics, HIU§ 北海道情報大学情報メディア学部情報メディア学科教授, Professor, Department of Information Media, HIU** 株式会社日立ソリューションズ東日本，Hitachi Solutions East Japan, Ltd.
†† 株式会社日立ソリューションズ東日本，Hitachi Solutions East Japan, Ltd.
*－1－－１－

22

長尾

光悦・黒澤彩華・山田愛・斎藤一・佐藤信吾・鈴木裕一

ン活動を行い，その活動効果を測定し，基1． はじめに礎データとして活用する．

近年，日本を訪れる外国人観光客数は増

2． たびろくムービーズ

加傾向にある．日本政府観光局（JNTO）によれば，平成 29 年の訪日外国人観光客の数は 過去最高となる前年比 19.3%増の

2-1

概要

2,869 万人であり，この増加傾向は今後もたびろくムービーズとは，株式会社日立続いていくものと考えられる[1]．さらに，ソリューションズ東日本が提供している，観光庁の訪日外国人消費動向調査により，旅行向けフォトムービー作成アプリである

訪日外国人観光客の観光対象地域が，東京[4]．これは，写真がスライドショーのようや大阪といった主要都市部だけではなく，に流れる従来のフォトムービー作成アプリ

地方にまで及ぶようになっていることが報とは異なり，動画と BGM で構成されてい告されている[2]．また，地方への来訪者にる背景動画テンプレート（以下，動画テン

地域の魅力を効果的に伝達し，地方創成をプレート）と，ユーザが旅行先で撮影した図ることは，観光立国を実現する上で重要写真を組み合わせることによって，ミニ映な課題の一つにもなっている[3]．このよう画のようなフォトムービーが作成できるもな背景から，地域観光に求められるニーズのである．

が多様化してきており，この多様化するニ

また，ユーザが撮影した写真の位置情報ーズに応えるために，観光客に向けた満足を基にフォトムービー内に移動軌跡が表示

度向上サービスの実現や，従来のメディアされる機能や写真の撮影位置に近い位置のとは異なる新たな情報発信を行う仕組みが動画がフォトムービー内で採用される機能必要になる．

を有している．加えて，作成されたフォト

本論文では，地域観光振興のために，株ムービーを容易に Facebook や Twitter とい式会社日立ソリューションズ東日本が提供った SNS において公開することが可能にしている「たびろくムービーズ」という旅なっている．これら機能によって旅行を楽行向けフォトムービー作成アプリを利用ししみながら振り返ることが可能であると共た新たな地域の魅力発信方法を提案する．に，友人や家族と旅行に関する情報を共有

このアプリは，ユーザが観光地で撮影したすることが可能となっている．

写真と，背景動画テンプレートと呼ばれる動画を組み合わせることによって，ミニ映2-2画のようなフォトムービーを作成すること背景動画テンプレートができるアプリである．本研究では，この現在，たびろくムービーズでは，北海道アプリにおいて新たな背景動画テンプレーや関東など各地の自然景観や観光地などのトを制作することにより，動画による地域動画から構成される動画テンプレートやキの魅力発信を目指す．

ャラクター動画や CG 動画により構成されまた，新たな背景動画テンプレートを制るテンプレートなど，計 11 種類の動画テ作することによって地域貢献を実現するたンプレートが提供されている．これらテン

めには，たびろくムービーズや新背景動画

プレートには，無料版と有料版の 2 種類がテンプレートの知名度を上げることが必要

存在し，フォトムービー化できる写真の枚となる．このため，これらのプロモーショ数が異なる．無料版は 5 枚まで，有料版は－2－－２－

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23

表 1 提供中の動画テンプレート
テンプレート名カテゴリ

旅する Hello Petz®

キャラクター

無旅ガール meets JAPAN

スタイリッシュ

無The EMAKI

和風無Movie
Template
XML
ID-1
XML
ID-2

旅プレミアム北海道

XML
ID-3

旅プレミアム東京
旅プレミアム関西

ご当地映像

有

期間限定無・・・XML
ID-1

Rendering XMLFor ID1

PhotosUploadUser input info
Opening Title
Ending Title
CommentsFolder・・・旅プレミアム四国

Photo Movie
Creation Server

Application

有料版有無XML
ID-1

RenderingXMLXML
ID-1

InternetRendering
Download

Photo movie

旅プレミアム九州
旅プレミアム沖縄
絶景富士山
京都物語

図 2 フォトムービー作成の流れ

連携することによってフォトムービーを作成する．ユーザは，第一に，写真と組み合わせる動画テンプレートを選択する．次に，フォトムービーに使用する写真を選択し，ムービーに表示されるオープニングタ
イトル，エンディングタイトル，各写真と共に表示されるコメントを入力する．これ
らが入力されると，選択した動画テンプレ
ート情報，写真や入力情報が含められたXML が生成され，この XML 及び写真デー

図 1 テンプレート選択画面例

タがインターネットを通して動画作成サー
バへ送信される．動画作成サーバでは，受50 枚までの写真を利用したフォトムービー

信した XML，写真データ，及び，写真にを作成することが可能となっている．な

付与されている位置情報に基づき，フォトお，全てのテンプレートに有料版があるわ

ムービーを作成するためのレンダリング用けではなく，6 種類のテンプレートのみ有XML が生成される．このレンダリング用料版が存在する．

XML に基づきレンダリング処理が実施さ無料版の場合，写真のアップロードかられる．フォトムービーが作成された後，ユダウンロード完了までは約３分となり，作ーザが動画作成サーバからムービーをダウ成されるムービーは約１分となる．これにンロードすることにより，フォトムービー対して有料版の場合，アップロードからダがアプリ内で再生可能となる．

ウンロード完了まで 20 分程度，作成されるムービーは約７分となる．表１にたびろくムービーズで提供される動画テンプレー

3． たびろくムービーズにおける新背景動画テンプレートの制作

ト一覧を示す．また，図 1 に，アプリにおける動画テンプレート選択画面例を示す．

3-1
2-3

制作概要

本研究では，観光振興に向けた新たな地域フォトムービー作成の流れの魅力発信を実現するために，たびろくムー

たびろくムービーズにおけるフォトムービーズのための新動画テンプレートの制作を

ビー作成の流れを図 2 に示す．図 2 に示さ実施する[5]．動画テンプレート制作は，平成れるように．たびろくムービーズでは，ス

28 年度から平成 29 年度にかけ実施した．まマートフォーンアプリと動画生成サーバが－3－－３－

24

長尾

光悦・黒澤彩華・山田愛・斎藤一・佐藤信吾・鈴木裕一

た，大学生の独創性やデザイン力を活かし，学生目線での地域情報の発信を意図し，北海道情報大学の女子学生が中心となり制作を行った．
まず，新動画テンプレートの制作に先立ち，たびろくムービーズ，及び，現在提供されている動画テンプレートの現状を把握するため，
平成 28 年 7 月に，北海道情報大学の学生 70名に対して，アンケート調査を実施した．このアンケート調査では，たびろくムービーズの図 3 インタビュー調査の様子使い方を説明し，たびろくムービーズにより作成されたフォトムービーのサンプルを視聴させた後，たびろくムービーズを使ってみた
いと思うか，完成したムービーを SNS に投稿したいかといった質問事項に回答させた．更に，平成 28 年 6 月から 8 月に，留学生や ALT講師を中心とした外国人 11 名に対して，たびろくムービーズに関するインタビュー調査を実施した．インタビュー調査においても，使用方法の説明，サンプルの視聴後，既存の動画テンプレートに対する感想や外国人に好まれる

図 4 アプリ利用に関する調査結果

動画テンプレートについて聞き取り調査を実施した．図 3 に外国人へのインタビュー調査

質問1で，とてもそう思う・多少そう思うを選んだ方「たびろくムービーズ」を繰り返し使いたいと思いますか？の様子を示す．
図 4，及び，図 5 にアンケート調査の結果14を示す．図 4 は，「たびろくムービーズを使っ121210る結果である．また，図 5 は，図 4 の設問に8人数てみたいと思いますか？」という設問に対すおいて「とてもそう思う」または「多少そう思9642う」と回答した被験者に対して「繰り返し利用0したいか」と質問した結果である．

00

この結果から，たびろくムービーズを使用してみたいと思うかについての質問に対して，あまりそう思わない，又は全くそう思わないと回答した割合が 70％に上った．また，とて

図 5 繰り返し利用に関する調査結果

もそう思う，多少そう思うと回答した中で，繰り返し使いたいという回答は半数程度となっでは，「映像内に表示される観光地の所在が分た．更に，SNS に投稿したいかという質問にからないため，映像内で観光地を表示しても，対しては，投稿したいという回答は 50%に満リピーターの増加には繋げられないのではなたない結果となった．

いか」，「映像内に表示するのは無名な観光地

一方，外国人へのインタビュー調査の結果

ではなく，有名な観光地に絞ったほうが，観光－4－－４－観光振興に向けた新たな地域の魅力発信方法～たびろくムービーズ背景動画テンプレートの制作と評価～

25

札幌市北 3 条広場

客の増加に繋げられるのではないか」，「日本語だけではなく，多言語に対応してほしい」と羊ヶ丘展望台：羊ヶ丘展望台敷地内

いった回答が得られた．
これらアンケート調査，及び，インタビュー

これらの観光地は，札幌市の有名観光地と調査の結果から，たびろくムービーズの利用して知名度があり，公共交通機関を用いて訪や作成されたムービーの SNS へのアップロ

問しやすいという点を考慮した上で選定した．

ードのモチベーションとなること，更に，訪日また，各観光地の映像が表示される際には，ど外国人旅行者のために有名観光地に絞り，かの観光地が紹介されているか一目でわかるよ

つ，観光地の所在や見どころがわかるような，う，動画内右上部に観光地名を表示すること新動画テンプレートが必要であることが確認とした．本テンプレートは，SNS での情報発された．

信を意図し，動画の時間が短い無料版のテン

これらの結果を踏まえ，本研究では，女子大プレートとして制作することとした．このた生が札幌の主要観光地の見どころを紹介する，め，１つのフォトムービーに入れられる写真「札幌乙女の厳選スポットガイド」という新枚数は 5 枚までとなっている．図 6 に，観光動画テンプレートを制作し，地域観光におけ地 10 箇所の映像例を示す．

る魅力を発信することとした．

札幌乙女の厳選スポットガイドを利用して作成されるフォトムービーは，10 箇所の観光地全ての映像が表示されるのではなく，計 4

3-2

札幌乙女の厳選スポットガイド

箇所の観光地の映像が表示されるものとした．

本研究で新規に制作する動画テンプレート

最初の映像を札幌駅，最後の映像を羊ヶ丘展

は，札幌市内 10 箇所の有名観光地に関する特望台で固定し，この間の 2 番目，3 番目の映徴や見所について，女子大生が，音声付きで紹像を，札幌駅と羊ヶ丘展望台を除いた 8 箇所介を行うというものである．紹介する観光地からランダムで表示こととした．このランダを以下に示す．

ム要素については，先に調査したアンケート
調査において，たびろくムービーズを繰り返

札幌駅：札幌駅南口駅前広場，及び，JR タワし利用したいとの回答が低かったため，観光ー展望室 T38 内

地をランダムに表示させることで，ユーザの時計台：札幌市時計台前，及び，同内部繰り返し利用を促進することを意図し，導入

藻岩山：藻岩山ロープウェイ山頂駅屋外，及したものである．

び，同中腹駅内

映像内において観光地を紹介する女子大生
は，北海道情報大学に在籍する計 8 名で構成

テレビ塔：大通り公園，及び，さっぽろテレ

されている．また，動画内の BGM は，フリービ塔展望フロア内

BGM サイトから選曲した．更に，BGM と解札幌ドーム：札幌ドーム内，及び，近隣ラーメン店内

説音声が被らないよう，音量調整を実施し，動北海道神宮：北海道神宮境内，及び，近隣雑画の終了に併せてフェードアウト処理を施し貨店内た．
この新動画テンプレート用の XML，及び，白い恋人パーク：白い恋人パーク屋外，及び，同屋内

レンダリング用 XML の作成を行った．
従来，すすきの：すすきの交差点前，及び，近隣海

動画テンプレート用の XML は一つのテンプレートに対して 1 パターンが必要とされる．

鮮居酒屋店内赤れんが庁舎：北海道庁旧本庁舎内，及び，しかしながら，本テンプレートでは，観光地の－5－－５－

26

長尾

光悦・黒澤彩華・山田愛・斎藤一・佐藤信吾・鈴木裕一図 7 多言語化対応例

3-3

札幌乙女の厳選スポットガイドのアン

ケート調査

図 6 各観光地における映像例

制作した新動画テンプレート「札幌乙女の解説音声と BGM の音量を動画において調整厳選スポットガイド」に関するアンケート調する必要があり，かつ，表示される観光地がラ査を行った．調査は平成 29 年 11 月から 12 月

ンダムに選択される．このため，1 つの XMLにかけて実施した．調査対象は，北海道情報大学の学生計 142 名であるでこれを実現することが困難であったため，調査においては，たびろくムービーズと札作成される動画の全ての組み合わせを考慮した全 56 パターンの XML 作成した．

幌乙女の厳選スポットガイドについての解説

更に，外国人へのインタビュー調査の結果を行い，本テンプレートで作成したフォトムを踏まえ，多言語対応として，英語版と中国語ービーの紹介を行った．その上で，札幌乙女の版（簡体字）の制作を行った．ここでは，各観厳選スポットガイドに関する計 17 問の設問

光地名や解説を各言語に翻訳し，映像内の下に回答させた．具体的には，「札幌乙女の厳選部に字幕で表示することとした．図 7 に各言スポットガイド」を利用して作成されたフォ語の字幕が表示された動画テンプレートの例

トムービーを見て，「たびろくムービーズ」をを示す．

利用したいと思ったか」，「作成するたび映像

各観光地の映像撮影は，平成 29 年 2 月からが変わることを前提に，繰り返しフォトムー4 月にかけて実施した．撮影機材としては，デビーを作りたいと思うか」，「このテンプレー

ジタル一眼レフカメラ，三脚，ガンマイク，録トを利用して作成したフォトムービーを SNS音ミキサーを使用した．これらの映像撮影やで発信したいと思うか」といった設問を採用

映像編集，BGM 編集，XML の編集を終え，した．

平成 29 年 10 月 31 日，札幌乙女の厳選スポ

この結果，たびろくムービーズを利用した

ットガイドは，たびろくムービーズ内にてロいと思うかという設問に対し，利用したい，まーンチされた．

たは，多少利用したいという回答は約 66%と－6－－６－観光振興に向けた新たな地域の魅力発信方法～たびろくムービーズ背景動画テンプレートの制作と評価～

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なった．新動画テンプレート制作前に実施しとした．プロモーション活動としては，以下をたアンケート調査では，あまり利用したくな実施した．

い，または，利用したくないが全体の 70%を占めていたため，本動画テンプレートが，アプ

平成 29 年 10 月 31 日

リの利用促進に繋がるものと考える．また，繰



北海道情報大学の公式 Web サイトにおいり返しフォトムービーを作りたいかという設て，「訪日外国人に向け「北海道の魅力を問に対しては，作りたい，または，多少作りた紹介する動画」の提供を開始」という題目

いという回答は約 63%であった．事前に実施

で，札幌乙女の厳選スポットガイドに関したアンケート調査では，たびろくムービーするプレスリリースを実施


ズを利用したいと回答した中で，繰り返し作成したいと回答した割合が 50%程度であった．

北海道情報大学内の掲示板にプロモーシ
ョン用ポスターの掲示

一方，今回のアンケートにおける「毎回同じ映像が表示される仕様の場合，繰返しフォトム

平成 29 年 11 月 8 日ービーを作りたいと思うか」という設問に対

札幌乙女の厳選スポットガイドのし，作りたくない，または，あまり作りたくなFacebook ページを開設し，制作秘話などいと回答した割合は約 63%であった．これらの情報発信を実施（図 8）のことから，本テンプレートはリピーターの平成 29 年 11 月 13 日増加に寄与するものと考えられる．



しかしながら，本テンプレートを利用して北海道情報大学内デジタルサイネージに作成したムービーを SNS で発信したいと思て，たびろくムービーズ，および，札幌乙うかという設問に対しては，発信したい，また女の厳選スポットガイドに関する宣伝映は，多少発信したいと回答した割合は 50%に像を放映満たなかった．事前調査でも同様の割合だったため，SNS でムービーを発信したくなるよ平成 29 年 11 月 21 日

うな仕掛けを新たに検討する必要がある．

JR 大麻駅内掲示板にプロモーション用ポスターを掲示

また，自由記述の設問では，「札幌の観光地の魅力をよく見せられていると思う」，「観光地の説明がわかりやすく，その箇所に行って平成 29 年 12 月 4 日みたくなるように紹介されていた」，「内容が

JR 新札幌駅内掲示板にプロモーション用ポスターを掲示観光案内であるため，人が出てくると感情移入しやすい」といった概ね良好な意見が回答

平成 29 年 12 月 26 日

されていた．

羊ヶ丘展望台に，日本語版，英語版，中国語版の 3 種類のプロモーション用フライ

4． プロモーション活動の実施と効果ヤーを設置

平成 29 年 10 月 31 日の札幌乙女の厳選ス

平成 30 年 1 月 31 日


ポットガイド配信後，たびろくムービーズの札幌駅前通地下広場内憩いの広場にブーダウンロード数，及び，新動画テンプレート利スを設置し，たびろくムービーズ，および，用数の増加を意図し，プロモーション活動を札幌乙女の厳選スポットガイドにおける実施した．また，その活動効果を測定すること宣伝イベントを実施（図 9）－7－－７－

28

長尾光悦・黒澤彩華・山田愛・斎藤一・佐藤信吾・鈴木裕一の測定を行った．図 10 にアプリのダウンロード数，図 11 にテンプレートの利用数の推移を示す．図 10 における，アプリのダウンロード数については，iOS と Android によるダウンロード数を合計した値である．
図 10 から，アプリのダウンロード数は新動画テンプレートがリリースされた 10 月 31 日
からダウンロード数の上昇傾向がみられ，Facebook ページによるプロモーションを実施した 11 月 8 日にダウンロード数が最大となった．しかしながら，これ以降，ダウンロード数は右肩下がりとなったものの，少数ではあるもののダウンロードが行われ，札幌市の地下歩行空間においてブースを設定しプロモーションを行った 2018 年 1 月 31 日にダウンロード数の上昇がみられた．これらのことから，SNS を利用したプロモーション，及び，プロモーションイベントの実施がアプリのダウンロードにつながることが明らかとなった．
一方，新動画テンプレートの利用数は，Facebook ページが開設された 11 月 8 日，北海道情報大学のデジタルサイネージにプロモーション動画を放映し始めた後の 11 月 14 日，JR 大麻駅にポスター掲示を行った後の 11 月

図 8 プロモーション用 Facebook ページ

22 日，羊ヶ丘展望台においてプロモーション用フライヤーを配布し始めた後の 12 月 29 日
において，新動画テンプレートを利用したフォトムービーの作成が行われたことが確認された．これらのことから，動画テンプレートについては，各プロモーション活動の実施により利用促進を図ることが可能であるが，プロモーションイベントの実施においては，アプリのダウンロードにはつながったものの，動画テンプレートの利用促進にはつながらなか

図 9 プロモーション用ブースったことが確認された．
以上のことから，アプリの特性から鑑みて，Facebook を利用したプロモーション活動の平成 29 年 10 月 31 日から平成 30 年 2 月 3実施が，アプリのダウンロード，及び，新動画日までの，iOS および Android によるたびろ

テンプレートの利用，すなわち，地域の魅力をくムービーズのダウンロード数，また，札幌乙効果的に発信することができる可能性が高い女の厳選スポットガイドの利用数について，ことが示された．

実施したプロモーション活動と比較し，効果－8－－８－観光振興に向けた新たな地域の魅力発信方法～たびろくムービーズ背景動画テンプレートの制作と評価～

29

推計値」https://www.jnto.go.jp/jpn/statistics/data_info_listing/pdf/180116_monthly.pdf（2018 年 11 月 8 日アクセス）．
[2] 観光庁「平成 29 年外国人消費動向調
査」https://www.mlit.go.jp/common/001230647.pdf（2018 年 11 月 9 日アクセス）．

図 10 たびろくムービーズダウンロード数[3] 観光庁「観光立国実現に向けたアクション・プログラム 2015」http://www.mlit.
go.jp/common/001092004.pdf（2018 年 11月 9 日アクセス）．
[4] 鈴木裕一，小野寺俊，中山隆（2015）「たびろくムービーズを核とした事業展開」『日立ソリューションズ東日本技法』第 21 号，pp.17-20．

図 11 新動画テンプレート利用数[5] 黒澤彩華，長尾光悦，斎藤一，佐藤信吾，辺見吉克（2017）「観光振興に向けた学生による地域の魅力発信～たびろく

5． おわりにムービーズ動画テンプレートの制作～」『第 14 回観光情報学会全国大会講演予本論文では，たびろくムービーズにおける稿集』pp.25-26

新背景動画テンプレート「札幌乙女の厳選ス
ポットガイド」を制作することにより，新たな地域の魅力発信を試みた．また，たびろくムービーズ，および，札幌乙女の厳選スポットガイドのプロモーション活動を実施し，その効果を測定した．結果から，Facebook を利用したプロモーション活動が，アプリのダウンロード，新背景動画テンプレートの利用促進につながることが確認された．今後，札幌市営地下
鉄車内における広告設置など新たなプロモーション活動の実施と効果の測定を実施する予定である．また，本研究で制作した新動画テン
プレートは札幌版であったが，他の地域のための背景動画テンプレートを制作し，更なる地方の魅力の発信を実現したい．これは今後の課題である．

参考文献[1] 日本政府観光局（JNTO）「2017 年 12 月
－9－－９－