県内の事例から考える「まちづくり」

今回ご紹介するのは、◎ネコヤド商店街（鹿沼市）「」 今

県内の事例から考える

特集「まちづくり活動」の新しい動きとして、昨年12月号で宇都宮市内の動きを特集しました。今回は、栃木県内の新しいまちづくり、若手主導による活動をご紹介します。

「まちづくりネコヤド商店街

03

02

次世代への継承と後進育成

起業支援とにぎわい創出、「青空市 イベント」の効果（鹿沼市）

ネコヤド商店街 （鹿沼市） Ne k o y a d o -S h o t e n g a i01◎クラモノ。
（栃木市）◎門前びわ市（真岡市）の３カ所です。これらはいずれも、◎青空市形式。
◎出店者の中から独立店舗を構える人が出ている。
◎地域の若手起業者が中核となっている。

といった特徴をそなえています。

クラモノ。
（栃木市）
Kuramono
催していました。 初めの頃の参 加 店 舗 数店 舗が参 加して【エリア】Ｃａｆｅ饗茶庵周辺 他います。
平成年に、運 営をネコヤド大 市から増 えていき、現 在は約は７、８店舗でしたが、回を重ねるごとに年【主催】ネコヤド商店会（出店者などによる運営委員会）【概要】「ネコヤド商店街」 は、平成独立した店 舗で構 成されたネコヤド商 店

きょうちゃあんした。 当初は市内のＣａｆｅ饗茶庵隣りに会に移行し、同 時に現在の名称に変更しはなれある「花蓮」 を会場として、毎月１回開「若者」による「まちづくり活動」の拡大
最近、あちこちで「○○市」「○○マー目にすることが多 くなり ました。 この多ケット」「○○マルシェ」 といったイベントをくは、いままでの「市」のイメージとはずいぶん違っていま す。 運 営 も 出 店 者 も 若者が主 体であり、売られている商 品 も 手
従来はイベントの物販といえば、既成の作りがほとんどです。
業 者の店 舗がほとんどでした。 お祭 りの縁日が代表的ですが、例えば商店街のイベントなども、 出 店 者はその商 店 街の店
しかし今 増 えているのは、 自 分の店 を舗などが中心でした。
持っていない若手作家（小物や衣服、家具など）や、別に職業を持っているアマチュアが集まって、ブースを出しているイベントです。 宇都宮市内でもバンバひろばの「サーズディ・ナイト・フィーバー」 やオリオン通りの「サンセットマルシェ」 など、同種のれば幸いです。

「 まちづく り 」のヒントにな紹介します。会員の皆さんのうしたまちづくりイベントをそこで今 回 は、 県 内のこイベントが増えています。

」

でカフェを始めました。 ３、４年たって、店最 近では数 百メートル離 れた 場ました。

も起業したい、店を持ちたい、どうしたらの経 営 も ある程 度 軌 道に乗った頃『 自 分いいだろう 』という相談を受けるようにな

所の「 道の駅・新 鹿 沼 宿 」 なども会場になっています。 また近隣の通りました」「『パン・ド・ムシャムシャ』さんは、最初が生まれました。

益子のカフェ「パン・ド・ムシャムシャ」 など

隣にあるフランス料 理 店 「アンリロ」 や、そうした中から、現 在Ｃａｆｅ饗 茶 庵の称 「天神 長 屋 」 の店 舗 も 参 加 し、地 域 内での広 がり が 出てきています。
鹿 沼 市 内に「 ネコヤド」 出 身の店 舗 を 数 えており、天神長屋の出店者にも、「ネコは月に一度うちに来て出張販売をされてい店 舗は、すでにヤド」出身者が少なくありません。

しゃる方が何人かいらっしゃったので『だったあれば、自分でもできる、やりたい』とおったんです。 それを 見て『 こういう 形 態でｆｅ饗 茶 庵 」 オーナーであ る、 風ら、みんなでやろう 』ということになりま「ネコヤド」 を始めたのは、「Ｃａ間 教 司さん。 風 間さんは他に鹿 沼した」 これが 「 ネコヤド商 店 街 」の前 身

すざく

市内で「日光珈琲朱雀」、日光市ででした。

である「ネコヤド大市」 を始めるきっかけています。

これまでに、ネコヤドから鹿沼市内に15-に「 ネコヤド大 市 」 としてスタートしま

40「日 光 珈 琲 」 などの店 舗 を 経 営しNekoyado-Shotengai
出身
店舗 多 、 通
称「天神長屋」

15「私は 歳で、生まれ故郷の鹿沼
242July 2013

32418

「」 中
心人物、「C a fe饗 茶 庵（ 鹿 沼 市上材木町1737）」
・風間教司

例-

-- 事例--- 事例-

（真岡市）

門前びわ市
では、ひとつずつ詳しく 事 例を見ていきましょう。

（商店街」
会 場「 花 蓮）」「-- 事

県内各地 行

Ichi
nBiwaMonzeotengai
do-ShNekoya県内の事例から考える「まちづくり」

店 舗ほど）、

ここでがんばろう！ という気概が大切「」

K u r am o n o

自分の店舗を持った方は、「カフェバザール」の加 藤裕 司さん、「スマイルファーム」の落合正明さんなど３店舗。いずれもイベントの運 営 委 員 会メンバーとしても 活 躍しています。
嘉右衛門町は今年から 「国選定重要伝統的建造物群保存地区」 となり、街なみ景観の保存が行なわれています。
「クラモノ実行委員会」の委員長は、古道具店「 SCALES APARTMENT（スケールスアパートメント）」 やアンティーク家 具

木市の中でも古い街なみが残っている場所
雑貨店 「（スケールス
scalesdepartment
デパートメント）」 を経 営 する、大 塚 悦 雄

開 催 場 所は、「 嘉 右 衛 門 町 」 という 栃当初に比べ、倍になっています。

（土）、 日（日）に開催し、 店舗が参加。

加店舗は 店舗でした。 今年は５月 日

クラモノ。（栃木市）【エリア】嘉右衛門町周辺【主催】クラモノ実行委員会（出店者などによる運営委員会）【 概 要 】「クラモノ。」 とは「 蔵の街で 宝です。 その「古さ」「歴史」 を活かすたした。 平 成

年から年１回、５月に２日

巣 立っていま す。 起 業したい人のゆりかご

物を探そう 」 という 意 味で名 付けられまとしての役割も十分に果たしています。こ
月 に、 嘉 右 衛 門 町 にさんです。

間の期 間で開 催 していま す。 第１回の参年「 SCALES APARTMENT」 を 開いた 大塚さんは、もともとは真岡の出身ですが、平成います。 今回紹介した他の以前から栃 木 市で店 舗 を 持 ちたいと考 え

クラモノ出 店 者でその後います。

イブ演 奏のために開 放してなく、敷地内を出店者やラは店 舗としての参 加だけでき ました。「クラモノ。」 でまざまなイベントに関わってに積極的で、映画祭などさ社長が以前からまちづくり

油 伝 味 噌 ㈱ は、 小 池 英 夫

参 加 店 舗の一つでも あるているのは、特徴的です。て、地域内全体を会場とし形式で開催しているのに比べには１、２カ所に集約される２事 例が、いずれも 基 本 的い物を楽しめるようになってし、通りを散策しながら買め、 空いている店 舗の中に出 店 者 を 配 置

れは、風 間さんや市 内の若 手 経 営 者が先達 として支 援してきたことも、大 きな理由でしょう。
いま、風 間さんたち 鹿 沼の若 手 商 店 経営 者たちは「ＤＡＮＮＡＶＩＳＩＯＮ（ダンナビジョン）」 と名 付 けた活 動に力 を 入れていま す。 江 戸 時 代に、 ま ちづく りの中 心 的 役 割 をになってきた 「 旦 那 衆 」 に「 地 方 都 市は、 高 齢 化 と人口減 少に直学ぼう、というコンセプトの活動です。
面していま す。 このま ま 何 もやらないと、街の魅 力が失われ、衰 退してしま う。 幸
い鹿 沼には『 鹿 沼ぶっつけ まつり 』や『 彫刻 屋 台 』 などの伝 統があ り、これに『 ネコヤド』や若い人の店といった新しい魅力が加われば、きっと地域を盛り上げることができると考えています。
今後は団塊の世代にも仲間になってもらます」

内容、趣旨に対する理解などを見きわめ

木和彰社長には、さまざまな面で支援を特に、 雑 貨 卸の㈱ライフデザインの鈴一度、人力車サービスの商売を始めたも受けたそうです。 大塚さんが嘉右衛門町ながら選定しているとのこと。のの失敗。 しかしその時に、栃木市の中核集まっている若手は、みんなこの地域に魅

門前びわ市 （真岡市） Mo n ze nB i wa-I c h i【エリア】長蓮寺前、境内【主催】仁平古家具店
年から隔店舗、会場も仁平古家具店しました。 現 在までに約長蓮寺前の細い道路ぞいに、主催の仁平古

また、もともとは飲み屋が多 く 並んだいいます。

店 舗と回ほど開 催し

拡 大に伴い、会 場を長 蓮 寺 境 内 近 辺に移内で開催していました。 その後、出店者の当初は約力して運営しています。

回ご紹 介した他の事 例 同 様に、若 手が協休み）。 主 催は仁 平 古 家 具 店ですが、 今月で第２日曜日に開催しています（８月は【概要】「門前びわ市」 は平成他

複数のイベントの開催で相互効果不可欠なのかも知れません。

力を感じ、『ここでがんばろう！』という大塚さんは「現在、嘉右衛門町地域にをなす 人々と知 り 合 うことで、 現 在の基に店 を 構 える時に、鈴 木さんも 「気概を持っています」 と言います。 そうい

travel

礎ができたと大塚さんは言います。
（トラベルノート）」を開店しました。
note「クラモノ。」 は大 塚さんと鈴 木さんなどう意識の高さが、まちづくりイベントには「 人 力 車をやめて古 道 具 屋を始める時、が中核となってスタートしたイベントです。

カ所以
こうした若手と、油伝味噌の小池社長

店 舗 を 借 りようとしましたが、上 断られました。 それでも 諦めずにやれのような地域のリーダーが 「まちづくり」「 まちおこし」 で協 力し、確 実に成 果 をたのは、皆さんの励ましがあったからだと思います」
残しつつあります。

「イベントには多くの人がいらっしゃいま す か ら、 時には 周 辺 商 店 から 苦 情 がでること も あ り ま す。 実行 委 員 会 としては、 苦 情が出ないように細心の注意を 払っていま すが、出てし応 していま す 」 と 話 す 大まった場合には誠心誠意対塚 さん。 前 回 も らった 注
意 を 次 回の改 善 点にす るなどして、イベントをよりとの友 好 関 係 を 維 持 するよ く す ると 同 時に、 地 域
努 力 を していま す。 そ う
した積み重ねもあり、「がんばれよ」 という応援の声
出 店 者については、イベ商店
実施「天織姫市」

展開

い、人が集まる街にしていきたいと思ってい25

地元街活ており、現 在の出 店 者は毎 回 約20も増えているそうです。
ントのクオリティを 保つため、委 員 会メンバーがある
程 度 選 定 を 行っていま す。

1023

販 売 している 作 品や 商 品

21

店 舗ほど（ 市 外 を 含めると-Kuramono「油伝味噌」敷地内
出店
並「実行委員会」
委員長、 大塚悦雄。
古 道 具 屋「SCALESAPARTMENT （栃木市嘉右衛門町9-12）」
店主

10ていたそうです。

35030201

20街

人 家族連、 幅広
客層 目立-

2350

若例-

-- 事
例-

-- 事例--- 事

4
July 2013

56302

01

26

例-

-- 事-

例-

-- 事

細 路地 醸
出 雰囲気 、魅力30

県内の事例から考える「まちづくり」

社 長、真 岡 市では大 前 神 社の柳田宮 司と年でしたが、栃 木 市では油 伝 味 噌の小 池

びわ市」 は、開店からイベント開始まで数タートしました。「クラモノ。」 や 「 門 前

ウを ある程 度 身につけてからイベントがスたち（二代目なども含む）が、経営ノウハ「ネコヤド」 は風間さんたち若手経営者❷ 既存の商店や企業経営者によるバックアップは不可欠神でスタートしているようです。

「ノリ 」「 ま ずはやってみよう 」 という 精いから」 と話していましたが、まさにそのネコヤドの風間さんが 「鹿沼はノリがいじられました。

く という 精 神が、どの事 例からも 強 く 感

くり 」 を、自 分たちが汗をかいてやってい「市 」同様、 若 手運営
青空市「・」

いった、地 域のベテランキーマンたちが支 援（一社）・・理事、 村瀬正尊。
会社「（株）・」社
長などがあり、街のたたずまい全体も昭和の面影を色濃く残しています。こういった風家 具 店 を 皮 切 りに若い人の店が増えています。これらの店舗景に、仁 平さんや、今 集っている若 者たちの後、まるでつながっているかのように、おもイベントに参加しており、「び好み焼き店 「ＡＲＩＧＡＴＯ」など数店舗は心惹かれたのでしょう。 仁平さんの出店「 門 前びわ市 」で目立つことが出 店。 も ちろん出 店に際し、先 駆 者でわ市」 出身者もいます。

年から長 蓮 寺

動です。 平 成の 一つは、 他のイベントとの連駐 車 場で 開 催 さ れている「 天んは「 実は、作 家さん（ 出 店 者 ）から話びわ市が始まったきっかけについて仁平さある仁平さんも相談に乗っています。の織 姫 市 」 と連 動している他、があったんです。 私の店が平成年にオー

近年はやはり若手による「リビに接 する真 岡 木 綿 会 館と市 営

20

これらのイベントはそれぞれ合わせています。

ング・マーケット」 とも 歩 調 をを使わせてもらえませんか』と言われたのちから『この通りはおもしろいですね、店も何店かオープンしたことで、作家さんたプンしまして、その後短期間のうちに他にになったのです」

う 話になり ました。 それで、現 在の形 態たから、せっかくだから一緒にやろうとい

今 後はさらに地 域に出 店 する仲 間を増

少しずつ内容が違っており、競出店している作家さん側からというのは、今緒にやっていける人に出店して欲しいと思い「 ただ、むやみに増や すのではな く、一やしたい、と仁平さんは言います。

つ、相互に盛り 上げる形をとっ回取材した中では「門前びわ市」だけです。

きっかけが、ふだんさまざまなイベントにているのは、他 事 例にはない特提 供できる店が集まれば、自 然に街 全 体ます。 クオリティの高い商 品やサービスを共通項が浮かび上がってきます。 それらを今 回の３事 例 をみていくと、いくつかのいま す。 それぞれ 足 り ない部 分 を 補いな盤を持つ若い人が、協 力しあって運 営して外 部の人 間ではなく、地 域に店 舗や地がらノウハウを蓄積しています。 そして「ネた飲食街ですが、近くに酒蔵や木綿会館❶ 中核は地域の若手が力を合わせる

変化の早い昨今の課題解決には向かないこ始まっています。 自分たちの街の「まちづコヤド」 などでは、そのノウハウの継 承 もをしています。 こうした既 存のキーマンが住む人 すべてに降 り 掛かってくる、というとも多くなってきました。

ことでしょう。

❷とも 関 連しま すが、今 回のどの事 例❸ 商店街や住民、若手同士など、地域とのリレーションを大切にするも結びついていきます。と、さまざまな方法でアピールしなければリリースを配布して取り上げてもらったりポスターを作ったり、マスコミ各 社にプレス

従来であれば、イベントはチラシを作ったり❺ 宣伝は口コミ、手渡しが基本まちづくりへ進化しなくてはいけません。

一 過 性のイベントから定 常 的な店 舗による参加者の中から地域で開業する人を育て、危険性もあります。 本来であれば、市のただし、青空市の開催で終わってしまう

今 回の事 例のよう な『 起 業 したい人のでも、既 存の商 店 街や地 域 経 済 界などとそのためには、現在多くの自治体が行っさらに重要になっていくと思います。

チャレンジの場 』 としての青 空 市は、今 後の関係を大切にしている様子が感じられまなりませんでした。ＰＲにお金をかけるこ

今回の３事例で興味深いのは、集客です。

した。 活 動の中で、行 政からの支 援 を 受が濃いようです。 それだけに、地域とのリものではなく、あくまで側面支援の色合いネットという 便 利なメディアを活 用しつつ、にさほど費用をかけていません。 インター

店したい人がしやすいシステム』 を確立すネートする人が民間ベースで結びつき、『出たい起 業 家、その両 者 を 結びつけコーディ

不動産を持っているオーナーと物件を借りている家賃補助、出店補助だけではなく、レーションを強 く 持っていないと、仮にトラ昔ながらの口コミも最大限に利用していましかし、 今 回の事 例ではどれ も、ＰＲブルが発生した場合、問題解決に手間取っる必要があると思います。
考になるのではないでしょうか。

くことも、重要だと思います」

宮へ進 出できるようなつながり を 作って行く、例 えば鹿 沼で成 功したら、次は宇 都

また、ひとつの地域に安住するのではなす。 印 刷 物 も、ほとんどが 金 をかけ ず、てしまいます。

❹ イベント参加者が地域で独立できる流れを作る

出店しやすい環境の整備を！

今 回 紹 介した事 例は、ごくごく一部で今 回の特 集では、全 国 各 地の事 業 型 ます。 栃木県内だけを見ても、他にもさまり」です。 イベントに参加して販売経験を企業との事業提携を進めている非営利団体

ざまなまちづく りが行なわれ、今 後 も 企

ち会社のアライアンス組織であり、まちづも ちろん、大 切な物 件 をよく 分からな

ス理事の村瀬正尊さんから、さまざまなサ（ 一社）エリア・イノベーション・アライアン

画されていくことでしょう。

積み、出店者同 士が交流できる素地を作

い若 者に貸 すオーナーは、なかなかいないジェスチョンをいただきました。 全国の先進

く り 事 業の産 業 化 を 目 指 して、 地 域 間、でしょう。 その際に、 地 域の既 存の商 店

事 例などにも 詳しい村 瀬さんは、 全 体 をくならない」 ということでした。 地域の経「 地 域 がよ く な らないと、 自 分 た ち も よ今回取材した皆さんが必ずおっしゃったのはそのため利 害 調 整などに時 間がかかって、したが、同時に規模が大きくなりがちで、く関わることでいろいろな利便性がありま「 旧 来 型のま ちづく りでは、 行 政 が 深して行きたいと考えています。

か。 商工会 議 所 も、これらの活 動を支 援

イデアを 話 し 合ってみてはいかがでしょう

新しい視点で、あたらしいまちづくりのア済が低 下 すれば、その結 果は必 ず 地 域に一つとなるでしょう。

有 志や、 鹿 沼の風 間さんたちのよう な 若

宇 都宮 商工会議 所 会員の皆 様も、ぜひ手経営者たちが支援することが重要です。

総括して次のように話します。

ることが、今後の開業につなげるメリットのイベントの目的は、あくまで「まちづくからイベントを 実 施 する人にとっても、参手軽な作り方をしています。これは、これけているケースもありましたが、全面的なとで、集客効果を狙っていたのです。

参 加した人たちのリレーションの広がりに関わることで、イベントの成功だけでなく、きましょう。

整理し、そこから学び取れることを見てい事例からみる ５つの共通項が盛り上がると思います」「 最 初 は 私の店の中でやっていたのです

徴と言えるでしょう。
「門前びわ市」主催の仁平古家 具 店 オーナー、 仁 平 透 さん

た だ し、 実 際には 名 称 は 無いとのこと。

店 舗 が あるのは、 通 称 「 門 前 通 り 」。と思い立ったそうです。

魅力を感じ「ここで古家具店を開きたい」

たまたま見つけた、長 蓮 寺 前の道 路に経営ノウハウは持っていました。

家 具 店 以 前には飲 食 店 を 経 営しており、真 岡 市で商 売をしたかったそうです。 古は地 元 出 身ではあり ませんが、以前から長蓮寺境内借開催「門前市」

空き家や空き店舗が多く、一見ただ寂れの前で定期的に織姫市が開催されていましが、徐々に出店者が増えて来たことと、目ん。 複数のイベントがリンクしつが、きっかけです」 と話します。

「門前市」主催者、「仁平古家 具 店（ 真 岡 市 荒町1095）」
仁平透合 する部 分があ まり あ り ませ21

6July 20137

MonzenBiwa-Ichi