『アドベンチャーツーリズム（AT）』の市場獲得を⽬指して〜北海道で初めての地域ATマーケティング戦略を策定します〜

平成2９年６⽉２０⽇
経済産業省北海道経済産業局（本発表資料のお問い合わせ先）
経済産業省北海道経済産業局
地域経済部 情報・サービス政策課 担当者：髙橋、宮崎、⼩島、岡﨑
電話：011-709-2311(内線2558,2559)
E-mail：hokkaido-johoservice@meti.go.jp

アドベンチャーツーリズム（以下、AT）は北⽶を中⼼とした欧⽶圏で発達したツーリズムの⼀つであり、欧⽶を中⼼に約30兆円の巨⼤市場。
アドベンチャーツーリズム（AT）とはアドベンチャーツーリズム（AT）の市場規模と展望

Adventure Travel Trade Association※（以下、ATTA）によると、「アクティビティ」、「⾃然」、「異⽂化体験」の3要素の内、2つ以上で構成される旅⾏。

欧⽶のアドベンチャーツーリズム（AT）市場（単位：億ドル）

3000
2,630
2500
2000

年平均成⻑率43.5%

アクティビティ
1500
1000

⾃然異⽂化体験890

AT旅⾏者⼀回あたり旅⾏平均⽀出額は3,000ドルで、訪⽇外国⼈旅⾏者平均⽀出額1,356ドルの2倍以上

500

2009

世界最⼤級のアドベンチャー・トラベル・サミットを主催する、1000会員を有するアドベンチャーツーリズムに関連する機関。（P.3参照）

2009年〜2012年の期間において、市場が⼤きく成⻑（年平均成⻑率43.5％）• 通常旅⾏者の2倍の消費額

0※Adventure Travel Trade Association• 欧⽶を中⼼に約30兆円（約2,630億ドル）と⾔われる市場規模

2012【為替レート】1ドル＝115円【出典】ATTA Adventure Tourism Development Index（2016）、
国連世界観光機構（UNWTO）：Global Report on Adventure Tourism（2014）
観光庁 訪⽇外国⼈の消費動向 訪⽇外国⼈消費動向調査結果及び分析 平成28年年次報告書

1１．北海道の優位性及び潜在⼒
ATTAの調査によると、アドベンチャーツーリズムにおける⽇本の「競争⼒指数」はアジア第１位（世界第13位）に位置付けられている。また、本調査における上位国は、北⽶・欧州地域の国が多くランクインしており、北海道はそれらの地域と同じ気候帯（亜寒帯湿潤気候）に属し、ATの３要素が揃うエリアである。

北海道は、ATの3要素が揃う！！

アクティビティ：1年を通じて楽しめる多種多様なアクティビティ
⾃然：流氷や湿原などに代表される雄⼤な⾃然の数々
異⽂化体験：アイヌ⽂化を含む⽇本固有の⽂化

道東地域の例
通年 釧路湿原トレッキング

4-10⽉ 夜間カヌー⾃然探索

5-10⽉ 野⽣クマ観察

8-12⽉ サーモンフィッシング

5-10⽉ ホエールウォッチング

12-3⽉ スキー・スノーボード

1-3⽉ 湖上ワカサギ釣り

2-5⽉ オホーツク流氷ダイビング

湿原

湖沼

流氷⾃然

通年 バードウォッチング

異⽂化体験

ア クテ ビ テ2２．平成29年度の事業概要
北海道経済産業局は平成29年度、（株）JTB総合研究所に委託し、鶴雅リゾート（株）を中核企業として、道東地域をモデルとしたATマーケティング戦略を取りまとめる。
事業者◆JTBグループ◆域内観光関連事業者◆航空会社

地域中核企業 鶴雅リゾート(株)
需要の集中する道央圏からの訪日外客の地域拡散に貢献

Adventure Travel Trade Association（ATTA）
連携

主要空港
鶴雅関連施
設

関係機関等
◆北海道運輸局◆北海道アドベンチャートラベル協議会※3◆阿寒観光協会まちづくり推進機構◆関係⾃治体※3 北海道アドベンチャートラベル協議会：
Hokkaido Adventure Travel Association（HATA）
産学官が連携し、ATという旅のスタイルを、外国⼈旅⾏者の新たな来道⽬的として定着させることを⽬的に、北海道運輸局が平成29年6⽉21⽇に設⽴予定。

参加◆阿寒湖温泉を中⼼に8つ、グループ全体で13の宿泊施設、飲⾷店を運営。

◆管理法⼈ (株)JTB総合研究所
委託

各国・地域のメディア、政府観光局、観光協会、DMO、アウトドアメーカー等で構成され、およそ100か国1000会員数を擁する世界で最も権威のあるといわれるアドベンチャーツーリズム組織団体。本拠地はシアトル。
Adventure Travel World Summit（ATWS）◆ATTAが主催する、世界最⼤のアドベンチャー・トラベ
ル・サミット。
◆世界の富裕層やメディア等1000⼈近くが参加◆「エクスカーション」によるアクティビティ等の観光体験◆ 「プレゼンテーション」「ネットワーキングスペース」による情報発信◆ 「マーケットプレイス」での商談会等（地域中核企業創出・⽀援事業）

北海道経済産業局
最終⽬標

・アドベンチャー・トラベル・ワールド・サミットの誘致（アジア初！）・アドベンチャーツーリズム市場における富裕層顧客需要の獲得
3

３．平成29年度の具体的な取組（１）Adventure Travel Trade Association（ATTA）ボードメンバーの招聘
アドベンチャーツーリズムにおいて世界で最も権威があるといわれるATTAのボードメンバーを9⽉に道東エリアに招聘し、FAMトリップを実施。北海道の魅⼒をPRするとともに、現地視察を踏まえたボードメンバーとの議論を通じ、想定取組顧客に対するハード・ソフト両⾯での課題を洗い出し、AT市場獲得にあたり必要な取組項⽬と実現に向けたロードマップを明確化。
※FAMトリップ（Familiarization Trip）：誘致・誘客促進等を⽬的とし、関連事業者等を対象に現地視察を⾏うツアー（２）Adventure Travel World Summit（ATWS）へ参加
北海道運輸局等と連携し、AT市場獲得のため、関係機関とのネットワーク構築、顧客誘致・認知度向上に向けた世界最⼤のアドベンチャートラベルサミットであるATWSへ出展。ボードメンバーのFAMトリップの結果を活かし、効果的にPR。
 開催⽇：2017年10⽉16⽇〜19⽇
 開催地：アルゼンチン共和国／サルタ（３）マーケティング戦略の取りまとめ
上記の結果等を活かし、鶴雅リゾートや⾃治体、DMO等からなるメンバーにより、AT市場創出に向けた課題を可視化し、その⽅向性の検討を⾏い、年度内に地域のマーケティング戦略を取りまとめる。
4

（参考1）平成28年度の取組
阿寒観光協会まちづくり推進機構、商⼯会、商店街組合、釧路市、有識者等からなる「外国⼈観光客消費単価向上戦略会議」及び同ワーキング会議を設置し、阿寒湖温泉における富裕層の消費の促進を図るための、観光商品・サービス開発やまちづくりに向けた基本戦略を策定。
事業戦略の中で、阿寒湖温泉エリアにおけるアドベンチャーツーリズムの基礎的な⽅向性を整理。
「地域新成⻑産業創出促進事業費補助⾦（国際化に対応した地域における消費単価向上⽀援事業）」
事業者：ライヴ環境計画株式会社
外国⼈富裕層の実態調査

基礎調査
海外調査
実証事業

温泉街の実態調査

基本戦略1．消費単価向上につながる付加価値の⾼い観光商品・サービス開発へ

カナダ先進観光リゾート地調査

・アイヌアートブランド化
・地産地消の⾷の拠点づくり
・ネイチャー・アドベンチャー・ツーリズムの普及

新たなアートや⾷の提供の試⾏

2．観光客の消費拡⼤と滞在化を促進する地域まちづくり
・歩いて楽しめる温泉まちづくり
・空き店舗再⽣

外国⼈消費単価向上戦略会議
同ワーキング会議

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（参考2）地域中核企業創出・⽀援事業

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