令和２年度補正予算「分野・テーマ別の海外販路開拓等への支援強化事業」

実施者名：日本青果物輸出促進協議会（一般社団法人青森県りんご対策協議会）
実施内容：タイにおけるりんごの販売促進事業
実施場所：タイ
実施期間：2021年（令和3年）11月23日～2022年（令和4年）2月26日
内容：以下のページの通り

（１）1⽉〜2⽉販促プロモーション（フードランド）＜実施概況＞
区 分

概

要

場 所

タイバンコク市内 フードランド６店舗

期 ⽇

2022年1⽉18⽇〜2⽉2⽇

内 容

フードランドスクンビット店、ラップラオ本店、バンナ店、ナワミン店、ラムイントラ店、シーナカリン店 6店舗×16⽇間（計96営業⽇）実施
・マネキン、鮮度保持袋等販促ツール、⽇本産果実統⼀資材を活⽤した宣伝会

ラップラオ店

ナワミン店

ラムイントラ店

販促期間中にチラシ掲載し売込み（ふじ、王林、⾦星の3品種）

シーナカリン店

バンナ店

商圏：フードランドスクンビット店／⾼取得者層（タイ⼈アッパー層、外国⼈）中⼼地、⾼級マンション
ラップラオ店ほか４店舗／中所得者層以上（ファミリー層）郊外の⼀⼾建て住宅地
スクンビット店

輸送コスト増による単価⾼で買上点数は伸びなかったが、価格帯については消費者に受け⼊れられやすい環境にあったため⾦額では⽬標をクリア。試⾷ができなかったが、鮮度を⻑持ちさせる鮮度保持袋を活⽤したPRは消費者に好評で、買上点数アップにも貢献している。

販売実績：個数2,862個 ⾦額420,264THB（約1,555千円）※販促期間のみ 内訳：ふじ1,103個、王林736個、⾦星246個、世界⼀176個

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（1）12⽉〜1⽉販売促進活動 試⾷宣伝プロモーション（セントラルデパート）＜実施概況＞区 分

概要場 所

バンコク市内 セントラルデパート等11店舗

期 ⽇

2021年12⽉11⽇〜2022年2⽉9⽇

内 容

セントラルデパート等バンコク市内百貨店11店舗において、旧正⽉を中⼼とした店舗来客数が多い時期に延べ90⽇間で現地マネキン、⽇本産果物統⼀資材を活⽤した試⾷宣伝会を実施。
（試⾷のほか鮮度保持袋、ギフトボックス展開）

セントラルワールド店

チッドロム店

ラマ9店

セントラルバンガ店
消費者の反応まとめ・好意的意⾒味は⽇本産りんご評価する重要な特徴で試⾷した反応はほとんどの⼈が「美味しい」
ジューシー、⽢さが品種を好きになる要因
試⾷した⼈は、いくつかの品種を⾷べ⽐べできたことを喜んでいた
販促品として鮮度保持袋を使⽤したが、これはりんご購⼊者にとって嬉しいプレゼントであり、キャリーバッグとしても使い勝
⼿が良い・否定的意⾒⽇本産りんごの⾹りや味を好んでいるが、⻭ごたえに関して物⾜りなく感じる
他国産りんごのような硬いりんごを求める
やはり価格が⾼く普段使いは難しい

ギフトボックス展開（⾼付加価値、贈答需要）

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（３）SNS等を活⽤した⽇本産りんご情報発信
クロスメディアでの⽇本産りんごニュースリリース＜実施概況＞

タイ国内のWEBニュース等に⽇本産りんごの品質の⾼さや品種の特徴、栽培地や⽣産者のこだわりについてニュースリリースを⾏い記事媒体として情報発信した。
期間：2021年11⽉〜12⽉
掲載：新聞３媒体、WEBニュース30媒体、テレビ6媒体

区 分

概媒 体

ニュースメディア媒体（クロスメディア）、SNS（Facebook、Instagram）、Youtube

期 ⽇

2021年11⽉〜2022年2⽉

内 容・クロスメディア（新聞、テレビ、WEBニュース、ブログ等）での⽇本産りんごニュースリリース
・SNS（Facebook）を活⽤した⽇本産りんごの魅⼒情報発信・ 〃 ハッシュタグTeam Aomoriキャンペーン
・ 〃 ハッシュタグ投稿キャンペーン
・ インフルエンサー起⽤による情報拡散・オンライン販売サイトでのバナー広告等での情報発信PR（店頭販売促進プロモーションと連動して実施）

新聞
Phoo Jud Karn Newspaper, Naew NA Newspaper

テレビ「New 18」

要

ハッシュタグ投稿キャンペーン
ハッシュタグをつけて投稿を促すSNSキャン
ペーンを展開し、閲覧シェア拡⼤を図った。
期間：2022年1⽉〜

主な掲載記事（WEBニュース）https://www.khaosod.co.th/monitor-news/news_6745466
https://www.banmuang.co.th/news/social/259598
https://bit.ly/36OkTdG

店頭販促の実施時期と並⾏して展開したことにより、閲覧者からのコメントで「⽇本産りんごを知っている」「⾷べたことがある。⼤変美味しい」などの好反応な意⾒も寄せられた。
⽇本産りんごのさらなる認知度向上のために店頭販促と連動して情報発信を継続していく。

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（３）SNS等を活⽤した⽇本産りんご情報発信（続き）
Facebookでの⽇本産りんごの魅⼒発信およびハッシュタグ”Team Aomori”キャンペーン
公式Facebookページにおいて⽇本産りんごの良⾷味で⾼品質な魅⼒をビジュアルイメージや動画で情報発信した。
また、合わせて記事投稿で＃TeamAomoriキャンペーンを展開
し、品種を⾷べてもらい投稿してもらうよう促し⽇本産りんごの話題で盛り上げた。
期間：2021年11⽉23⽇〜2022年2⽉26⽇
投稿頻度：1か⽉あたり6〜7回
総アクセス数：606,931／いいね（LIKE）及びコメント数：34,703

SNS投稿によるビジュアルイメージ展開
⾼品質で安⼼安全な⽇本産りんごのイメージをビジュアル⾯で訴求したほか、産地のこだわりや品種のバリエーション等が伝わるようなイメージ展開
主な投稿記事

投稿記事へのアクセス数：51,387件

バレンタイン投稿

アクセス数：53,707件

動画でのPR
主な投稿URL（Facebook）
https://www.facebook.com/AomoriappleTH/posts/442663540981311
https://www.facebook.com/AomoriappleTH/posts/448099403771058
https://www.facebook.com/AomoriappleTH/posts/420179406563058

アクセス数：60,507件

アクセス数：44,896件

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（３）SNS等を活⽤した⽇本産りんご情報発信（続き２）
インフルエンサー活⽤による情報拡散
グルメ、美容、ショッピングカテゴリーにおいて影響⼒のあるインフルエンサー4名を起⽤しSNS投稿（動画含む）で⾼品質な⽇本産りんごを情報発信した。
①SP Saypan：フォロワー数160万②Gin Pai Her ：〃76万③Tiewtungbaan：〃37万
総ライク5730件／反応数683件／再⽣数2.0K回④Payunbud：〃47万

https://www.facebook.com/spsaypan.blog/posts/5157808237582707
https://www.facebook.com/GinPaiHer/posts/1060388158147163
https://www.facebook.com/Payunbud/posts/469420204540230
https://www.facebook.com/Tiewtungbaan/videos/919748351998171/
店頭販促プロモーションと連動したオンライン情報発信（オンラインショッピングLIVE、バナー掲出PR）
Facebook フィード投稿、ライブ情報発信
LINE Broadcastへの投稿PR
FreshlivingのShopee、Lazadaバナー掲載広告、ライブ
総アクセス数：243,907／閲覧：126,000件
ライブショッピング反応数：20,605件

2⽉18⽇〜27⽇BIG.Cにて開催の店頭プロモーションと連動して実施

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