第 11 回 アジアファッション連合会 タイ・バンコク大会

2014 年
一般財団法人日本ファッション協会

REPORT

ASIA FASHION FEDERATION

第 11 回 アジアファッション連合会 タイ・バンコク大会 REPORT
1.

期

間 ： 2014 年 3 月 12 日（水） ～ 14 日（金）2.

場

所 ： タイ・バンコク IMPACT（展示会場） 他

3.

参加人数 ： 約 100 名

4.

概

要 ：

1. アジアファッション連合会（AFF）参加国
AFF Japan

一般財団法人日本ファッション協会 （JFA）

AFF China

China Fashion Association （CFA）

AFF Korea

Korea Fashion Association （KFA）

AFF Singapore

Textile Fashion Federation Singapore （TaF.f）

AFF Thailand

Thai Garment Manufacturers Association （TGMA）

AFF Vietnam

Vietnam Textile & Apparel Association （VITAS）

2. AFF について
ファッションを生活文化全般と広く捉え、加盟国の相互理解のもと、各国の生活文化の向上を図るとともに、ファッションビジネスを活性化させ、アジアのファッションを世界に発信することを目的に 2003 年 12 月に日中韓の連合会として発足。その後、2007 年にシンガポール、2008 年にタイ、2009 年にベトナムが加盟し、今年で 12 年目を迎える。
3. 大会等概要
AFF 大会は、生活文化向上の啓発、および参加国の相互理解・交流をベースとしたファッションビジネスの活性化を目的に、年に一度、加盟国の持ち回りで開催している。
第 11 回タイ・バンコク大会は、アセアン最大級のファッション・トレード・フェア「Bangkok International
Fashion Fair (BIFF)」、「Bangkok International Leather Fair (BIL)」と会期を合わせ、AFF ファッションショーや、AFF セミナーをそれぞれ同会場で実施。国内外から約 3 万人のファッション関係者が集う BIFFの場を活用し、AFF 活動の周知や、グローバルビジネス展開の機会を創出した。
今大会では「Rising Asian Fashion」をテーマに、各国デザイナーが自身のオリジンを意識し、そのエッセンスを現代的に表現したクリエイションを発表するファッションショー、国内外からファッション業界のオピニオ
ンリーダーが講演するシンポジウム、情報交換や人的交流促進を図るレセプション・パーティーを実施。併せて、BIFF 会場内に AFF ブースを設け、ファッションショーに参加したブランドのコレクションを展示した。
また、産業視察として「LUCKYTEX (Thailand) Public Company Limited」を訪問し、紡績、織布、染色と一貫工程を持つテキスタイル製造の現場を見学。さらに、ファッション市場視察として「サイアム地区」を訪れ、活気あふれるバンコクのファッションの現状を把握した。加えて、「Queen Sirikit Museum of Textile」、「Ananta Samakhom Throne Hall」においてバンコクのファッション文化を見学した。

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4. トップ会談
3 月 12 日（水）13：00～16：30

IMPACT, Jupiter Room 14

アジアファッションの発信については、AFF オフィシャルウェブサイトを最大限に活用し強化を図る。各国事
務局は、自国のデザイナーズブランドや素材、ファッションイベント等の情報をより多く掲載するとともに更新頻度を高め、さらなる拡充と活性化に努めることとした。また、今年は、AFF 日本が運営する日本のストリートファッション情報を紹介するウェブサイトのシステムを AFF タイに提供しており、希望があれば他のメンバー国も同様に提供すると AFF 日本が提案した。
AFF ワーキンググループでの取り組みについては、昨年度に引き続き①ビジネスマッチングの強化、②デザ
イナー支援の 2 項目の充実に取り組む。
次回の大会は、ベトナムが主催国となり 2015 年 9 月にホーチミンで開催予定。
5. プログラム(1) オープニングセレモニー
3 月 12 日（水）16：30～17：00

 各国 AFF 代表挨拶

IMPACT, Challenger Hall 1-2

AFF Thailand 委員長

Sukij KONGPIYACHARNAFF Japan 委員長

平井 克彦

AFF China 委員長

Dangqi LI

AFF Korea 委員長

Dae Yun WON

AFF Singapore 委員長

David WANG

AFF Vietnam 副委員長

Nguyen Van TUAN

AFF タイ Sukij KONGPIYACHARN 委員長 挨拶 各国委員長の皆さま、参加者の皆さま、本日は、第 11 回 AFF タイ大会への参加について AFF タイ
を代表してお礼を申しあげたい。
 メンバー間のビジネス促進を図ることのできる大会を開催できることは、大変喜ばしく、各国委員長をはじめ、参加者の皆さまと今大会でともに過ごせる時間をありがたく思う。
 AFF メンバーの皆さまに協力をいただき、今大会を開催できることを AFF メンバーの一員として敬意を表したい。
 現在、アジアの国内総生産は 6.6%拡大し、世界 GDP としてのおよそ 30%成長すると予測される。世
界経済におけるアジアの顕著な成長や、グローバルな拡大は、アジアの主たる挑戦である。このアジアの動きは、世界市場でメジャープレイヤーとなり、地域経済をリードし、継続的に成長していくことだろう。アジアの強い資本流入とともに、この成長加速は、急成長を続けるアセアン諸国と連携し、新しい経済秩序をリードするだろう。このことは、国内消費と域内貿易を含む世界経済により大きなシェアを持つだろう。持続的成長は、世界のバイヤーを魅了し、ビジネスおよび貿易の拡大をアジアにもたらすだろう。我々は、オリジナリティのアイデンティティをもって、世界のファッションやライフスタイル産業に重要な役割を果たさなければならない。したがって、私たちの提携や協力が不可欠である。ともにファッションとライフスタイルにおいてビジネス連携を図り、ともに貢献していきたい。我々アジアは、貿易がますます主要産業となっていくことを実感している。ついては、相互のビジネス連携と経済パートナーシップを築き、加盟各国間の貿易について支援していきたい。
 AFF は、加盟各国のビジネス促進という目的達成のために共に活動し、連携を強化させていく。

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 AFF 年次大会は、加盟国持ち回りで開催しており、今回は「RISING ASIAN FASHION」をテーマとした。今大会もテーマ同様に Rising していくことを望む。大会を是非お楽しみいただきたい。
AFF 日本 平井委員長 挨拶 本日ここに、アジアファッション連合会の第 11 回タイ大会が盛大に開催されたことを心からお喜び申しあげる。また、本大会の開催に大変なご尽力をいただいた AFF タイ委員会 Sukij Kongpiyacharn
委員長はじめ関係者の皆様に、心よりお礼申しあげる。
 アジアファッション連合会は、東アジア各国の相互理解・相互交流をベースとして、各国の生活文化の向上とファッションビジネスの振興、さらにはアジアのファッションを世界に発信していくことを目的に、2003 年に発足した。それ以来、私たちは、AFF 大会の年次開催をはじめとし、オフィシャルサイトの開設・拡充、各国への市場参入の環境整備等に取り組んできた。
 皆さまもご承知のとおり、アジアのファッションは、欧米を追従する姿勢から脱し、アジア発のファッショ
ンを創造する時期に入っていると言える。また、広域経済連携が急速に進展し、自由貿易化の流れが本格化している今こそ、アジアのファッションを世界市場に普及させるチャンスであると考えている。
 このような背景を受け、AFF 日本としては AFF の初期の目的のひとつである協働体制をより実効あるものとするため、一層の活動強化に努めてまいりたいと考えている。その一例として現在、AFF タイからの要請を受け、AFF 日本が運営する日本のストリートファッション紹介サイトのシステムをタイに提供することにしている。各国のストリートファッションを豊富にタイムリーに発信していくことは、アジア全体のファッションが世界に周知される一助になるものと信じている。
 今後も AFF は、加盟各国それぞれが持ちうる自国の情報やノウハウをこれまで以上に共有していくことが不可欠。そして、急速に拡大しつつあるアジア市場をターゲットに、各国ファッション市場への相互参入を図り、さらに各国のファッションイベントに相互に参加することにより、各国のファッションビジネスの拡大推進を図っていきたいと考えている。
 今大会におけるファッションショーでは、将来が嘱望される若手デザイナーの森川拓野さんを AFF 日
本は推薦した。シルエットや素材に独創的な発想を加えた、彼の最新コレクションをお楽しみいただきたい。
 今大会はアセアン最大規模のアパレルや素材の展示会である「Bangkok International Fashion
Fair」、「Bangkok International Leather Fair」に連動して開催されている。この催しの成功を心からお祈り申しあげるとともに、本タイ大会の成功とアジアファッション連合会のますますの発展を祈念申
しあげ、挨拶とさせていただく。
AFF 中国 Dangqi LI 委員長 挨拶
 AFF 中国の最高幹部会、中国の代表団メンバーを代表しご挨拶させていただく。
 AFF タイ大会が開会されたことを喜ばしく思い、AFF タイの Sukij Kongpiyacharn 委員長、並びに、スタッフの方々にお礼を申しあげる。
 この美しい都市で AFF 加盟国の皆様にお目にかかれることを大変嬉しく思う。
 AFF が 2013 年に発足して以降、AFF 中国事務局の中国服装設計師協会は、AFF という枠組みの中、加盟各国との連携をもとにアジア固有の文化を現代的な解釈で広めることに専念してきた。
 タイは豊富な天然資源、特に織物材料に恵まれている。先進技術をもって、タイのファッション産業全体は繁栄している。世界的に有名なタイシルクを生産し、ファッション文化においても高度なオリジナリ

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ティは称賛に価する。タイの素晴らしい歴史や遺産は、デザイナーに多大なインスピレーションをもたらしており、固有の文化と西洋の流れが融合し、ユニークで素晴らしいファッションデザインが創造されている。
 今回の AFF タイ大会は、BIFF、BIL の会期中に実施されるため、アジアンスタイルを世界に効果的に広めることができると確信している。
 今回の AFF ファッションショーには、中国で最も才能のある若手デザイナーMs. ZHAO Huizhou を推薦する。彼女のデザインは、伝統を現代にアレンジし、ラグジュアリーを東洋風に表現している。彼
女の素晴らしいコレクションを是非、お楽しみいただきたい。
 AFF が共に努力することで、タイ大会が成功すると確信している。
AFF 韓国 Dae Yun WON 委員長 挨拶
 AFF タイ委員長、スタッフの皆さんに大会を開催してくれたことを感謝し、第 11 回 AFF 大会がバンコクで開かれたことにお祝いを申しあげる。
 今大会が、タイで長い歴史を持つ BIFF&BIL と同時開催であることは、最新ファッションやテキスタイ
ルの傾向を知ることもでき、素晴らしい機会と言える。今年は、韓国の 11 ブランドが出展しており、14日にメインステージでのランウェイショーも行うことになっている。是非、ご覧いただきたい。
 タイは、ASEAN において貿易、観光、ショッピングのハブとなり、消費者のライフスタイルが変化し、購買力が過去 3～4 年で非常に増加している。ファッション産業におけるこの急成長は、グローバルに展開する多くのブランドをバンコクへ引きつけ韓国の多数のブランドがタイ市場への参入を進めている。
 近い将来、アジアの深いルーツ、および豊富な歴史により、アジアが世界の政治や経済の中心となり、さらにはファッション産業も、パリやミラノからアジアへとシフトしていくだろう。私は、AFF が担う重要な役割を実感する。
 AFF バンコク大会は、互いに刺激し合い、アジアのファッション産業の可能性を世界に広めることができることを望む。
 今回の AFF ファッションショーでは、韓国デザイナーHye Jin Hong が展開するブランド The StudioK が Rising Asia Fashion をテーマにしたコレクションをご覧いただく。
 最後に AFF タイにこのような素晴らしい大会を開催してくれたことに多大な感謝を申しあげる。
AFF シンガポール David Wang 委員長 挨拶
 AFF タイ・バンコク大会にようこそ。AFF タイ委員長、スタッフの皆さんに大会を開催してくれたことに感謝したい。
 AFF がこれまでの大会を通し、友好関係や産業協力が前進していることは大変嬉しく思う。
 今年は、シンガポールで最も有能なデザイナーの一人である Sabrina Goh を紹介できることを誇りに思う。彼女は、我々が目指すアジアンファッション“都会的かつ現代的なアプローチによるデザイン”を明確に表現している。
 また、セミナーでは、ナンヤン工科大学の Galina Haleva 教授による講演が予定されている。最新で革新的なテクノロジーにより産業を前進させるという考えを皆さんと共有したい。
 加盟各国のデザイナーやスピーカーの発表も楽しみにしている。
 タイ大会で充実した時を過ごしていただけるだろう。

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ASIA FASHION FEDERATIONAFF ベトナム Nguyen Van TUAN 副委員長 挨拶
 AFF タイ委員長、参加メンバーの皆さまの健勝、幸せ、成功をお祈りする。
 第 11 回 AFF 大会開催に尽力いただいた AFF タイに感謝を申しあげる。
 今日では、ファッションは文化を創造し、新しいライフスタイルを生み出すものとして大変重要な存在になった。
 AFF が 2003 年に発足してから、我々は、グローバルなファッション産業の発展に寄与し、アジアンフ
ァッションの発信を促進してきた。
 ベトナムは AFF に加盟するとともに、独自のファッション産業を構築し、アジアのファッションの発展に寄与してきた。さらに、テキスタイルと衣服の付加価値を高め、総収益 230 億ドルを達成、2013 年には輸出額が 200 億ドルとなり世界トップ 5 に入った。
 AFF 加盟は、責任や誇りを得ただけでなく、まだ成長過程にあるベトナムのファッション産業の発展に尽力していくモチベーションを高めた。
 2009 年にベトナムが 6 番目のメンバーとして AFF に加盟してから、個人的には、2 回目の大会参加となる。前回は、“アジアから世界へ”をテーマとした日本大会に参加した。 “Rising Asian Fashion”がテーマである今大会も含め、大会の価値や重要性、実用性を感じる。
 AFF 大会では、他の加盟国から経験を学ぶ機会や、多くの情報、広域サポート、協力関係を得ることができる。ベトナムのファッション産業も、他の AFF メンバーに追いつき発展することができるだろう。
 大会の成功をお祈りする。

左から ○シンガポール委員長 ○韓国委員長 ○日本・平井委員長○タイ委員長 ○ベトナム副委員長 ○中国委員長

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ASIA FASHION FEDERATION(2) ファッションショー
3 月 12 日（水）17：00～18：00

IMPACT, Challenger Hall 1-2

加盟各国において将来を嘱望されるデザイナーによる合同ファッションショー。今大会は、「Rising
Asia Fashion」をテーマに各国で成長著しいブランドのデザイナーが参加し、自身のコレクション 10 点を披露するとともに、タイのテキスタイルを用いて制作した 1 作品を発表した。ファッションショーは、アセアン
最大級のトレードフェア「BIFF・BIL」の会場で実施し、世界各国から集まったファッション業界関係者にもアジアンクリエイションの魅力をアピールした。
また、BIFF 会場内に AFF コーナーを設け、参加デザイナーのコレクションを展示し、参加デザイナーにグローバルなビジネス展開の機会を提供した。
【参加デザイナー】
Japan

森川 拓野

【ブランド】 TaaKK

TaaKK official site (URL) http://taakk.jp≪プロフィール≫
文化服装学院卒業後、（株）イッセイミヤケ入社。
ISSEY MIYAKE / ISSEY MIYAKE MENパリコレクションの企画デザイン担当を経て独立。
2012年 森川デザイン事務所設立、ブランドTaaKKを立ち上げる。
2013年TOKYO新人ファッションデザイナー大賞 プロ部門支援デザイナー選出。
≪ブランドプロフィール≫
形、素材、技術に自身の体験の上に新たな体験を重ねる終わりなき探索をデザインという理念を掲げてスタート。
独創的な素材へのアプローチをもとに日常でも成り立つデザインを目指す。
≪インスピレーション≫≪コレクションテーマ≫

日常の中の少しずれた感覚

RealityとUnreality

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タイのテキスタイルを使用した作品7

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China

Huizhou Zhao

【ブランド】 The EACHWAY

The EACHWAY official site (URL) http://www.eachway.cc≪プロフィール≫
Hubei Institute of Fine Arts において Fashion Design を専攻。
卒業後、EACHWAY Fashion Grope を設立し、チーフデザイナーに就任。中国においてデザイナートップ 10 に選ばれる。
≪コレクション≫Deep-sea Romanceをテーマに、改革と着心地のバランスを追求し、新しいオリエンタル
気質を表現。今回は、自由に水面をただよう魚をイメージするような、クラシックで気品があり、エレガントで慣例にとらわれないフェミニンなクリエイションを発表した。

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Korea

Hey Jin Hong

【ブランド】 the studio K

the studio K official website(URL) http://www.thestudiok.com≪プロフィール≫
ソウル大学卒業後、College of Fine Art Korea、Phode Island School of Design USA、
EWHA University Art & Design Korea へと進み博士号を取得。
現在は、Artistmade the studio K の CEO。
≪コレクションテーマ≫≪インスピレーション≫

Sound Wave

自分が着たいものを追求する。音の視覚化

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Singapore

Sabrina Goh【ブランド】 Elohim

Elohim official site (URL) http://sabrinagoh.com≪プロフィール≫
LADALLE.SIA College of the Arts 卒業。
ELOHIME BY SABRINA GOH PTE LTD を設立。
2010 年には ELLE Award Designer of the year を受賞。
≪コレクションテーマ≫
HYBRID / HOMEBRED≪インスピレーション≫
プラナカン建築様式、アジアの文化発展、時代によるスタイルの変化、シンガポールのさま
ざまな要素を含んだ貴重な遺産などを創造源としている。

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ThailandSiriorn Teankaprasith【ブランド】 PAINKILLERPINEKILLER official website(URL) http://painkillerbkk.wordpress.com≪プロフィール≫
ESMOD パリ在学中にPAINKILLER コレクションのファーストシーズンを発表し、
ESMOD young designer ベスト 10 に選ばれる。
≪コレクション≫多くのアジア文化に存在する護身やおまじないの意味合いが強い
スピリチュアルな入れ墨文字を刺繍にしてコレクションに施した。

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VietnamNguyen Quoc Binh

【ブランド】 Qb quoc binh

≪プロフィール≫
Vietnam Collection Grand Prix で最年少受賞に選ばれる。
ベトナムの伝統衣装に現代性を持たせるデザイナーの先駆けとなる。
2000 年に自身のブランド Qb quoc binh をスタート。
≪コレクション名≫
汚れのない Lotus Lady
≪インスピレーション≫
知性や精神性が現れるハスの花。純粋で汚れのない自然界と人間の鼓動。
シンプルかつ繊細なデザインでアジア女性のイメージを表現。

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ASIA FASHION FEDERATION(3) レセプションディナー
3 月 12 日（水）19：00～21：00

PREGO, Novotel Impact Hotel

加盟国メンバーが参加し、意見・情報交換等を通して参加者間の交流が行われた。
(4) セミナー
3 月 13 日（木）9：30～16：00

IMPACT, Jupiter room 14

AFF 各国のオピニオンリーダーによるセミナーを実施。今回は、「アジアブランドのグローバル化とアジアの購買力」、「小売業戦略」、「オンラインセールスの可能性」、「世界に誇れるアジアンブランド」、「中国市場」、「ファッション産業の最新技術」という多岐にわたるトピックについて、それぞれの講師の見識を聴講した。
第 1 部 『アジアにおける消費者の増大と購買力』
講師 ： Dr. Krittinee Nuttavuthisit
Assistant Professor, Sasin Graduate Institute of Business Administration
要約 ： 中国初のラグジュアリーブランド「Shanghai Tang」は、中国の伝統的な美意識を取り入れたライ
フスタイルブランドとして発足し、香港に第一号店をオープン、その後、スイスのリシュモングルー
プの傘下に入り、世界各国で店舗展開を図っている。アジアブランドのグローバル化は、自国のルーツを探り、ライフスタイルに合ったクリエイションを行い、弱点をも逆手にとる強さを持つことが重要。世界市場でブランド力を高めるには、強い存在感と独自のアイデンティティで改革の流れを作るとともに、マルチな販売チャネルやメディアを獲得することである。最終的には、グローバル化したアジアブランドとしてアジア市場も席巻するというサイクルを作る。
第 2 部 『世界に広がるアジアの小売業、市場参入する政策』
講師 ： 蓑原 邦明 氏
Leasing Department, General Manager, AEON Mall Co., Ltd.
要約 ： イオンモールは、アセアン諸国における経済成長や自家用車の保有率の伸びに着目し、郊外型大規模ショッピングモール時代の到来を確信。マレーシア進出を皮切りに、ベトナム、カンボ
ジア、インドネシア、ラオス、ミャンマー、ジャカルタと進出計画を打ち出し、アセアン市場での展開を拡大している。経営人の現地化も進め地元のニーズに応えるとともに、多機能トイレの設置やポイントカードの発行など日本ならではの細やかなサービスを加味、さらに娯楽施設を併設し、買い物だけでなく楽しく時間を過ごせる場所として付加価値の高い施設を提供し、新しいライフ
スタイルを提案する。
第 3 部 『市場の変化に伴うファッション産業の流通の多様化』
講師 ： Mr. Kim Tae Seo
Chief Operating Officer in Charge of Sourcing, Scheduling and Marketing,
GS Home要約 ： 景気後退時の消費動向として合理的な支出が進み、ホームショッピングの利用率が上がる傾向がある。現在は、スマートフォンの普及によりモバイルショッピングユーザーが増加、2013 年の売上高は約 50 億ドル、2014 年は 100 億ドルに及ぶと予測されている。韓国オンラインショッピ

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ング運営会社大手の GS Home は 2013 年、自社のオンラインショッピングアプリのダウンロー
ド数が前年比 482％と急増した。これまでのオンラインショッピングは、日用消耗品が主流だったが、最近では家電、ファッション製品も一般的に扱われるようになり、ファッション産業との連携が不可欠になった。現在では、デザイナーとのコラボレーションによるブランドの立ち上げや、ドラマや CM で使用されるファッションアイテムをテレビ画面からオンラインで販売する新商業体系を確立し、さらなる充実を図っている。
第 4 部 『世界市場におけるアジアのオリジナルデザインとブランド』
講師 ： Ms. Duang Poshyanonda
Editor in Chief, HARPERS BAZAAR
要約 ： 世界で活躍するアジアのデザイナーとそのブランドを紹介。
紹介されたデザイナー／ブランドは以下のとおり。
≪日本≫ 山本耀司／Yohji Yamamoto、 川久保怜／Comme des Garcons、
高橋盾／Undercover、 阿部千登勢／SACAI≪中国≫ Gao Pei／GAO PEI≪韓国≫ Juun J／JUUN.J≪シンガポール≫ F J Benjamin／PAOUL、 Kenny Lim, Andrew Loh／DEPRESSION
Ashley Isham／ASHLEY ISHAM≪タイ≫ Somchai Songwattana／FLYNOW、 Pim Sukhahuta／SRETSIS
Koi Suwannagate／Koi Suwannagate、 Thakoon Panichagul／TAKOON≪ベトナム≫ Chloe Dao／Chloe Dao
第 5 部 『旺盛な国内需要により活況を呈する中国のファッション産業』
講師 ： Dr. Zhang Qinghui
Doctor, Textile Engineering
Vice President & General Secretary, China Fashion Association
要約 ： 中国は、一人っ子政策などによる社会構造の変化や生活水準の向上とともに、ライフスタイルの変化、日常生活に美を求め出したことで、ファッション業界には大きなチャンスが訪れている。
2012 年、ファッションに対する年間平均支出は、都市部で 1823.4 元、地方で 396.4 元、前年度比各 8.88%、16.14%の伸びとなった。また、国内ではかつてないのブランド開発時代を迎えており、ブランド数が 1900 年の 2 千から、2011 年には 12 万まで増え、2013 年の売上総額は
1 兆 8500 億元となった。クリエイション力も成長しており、中国文化をインスピレーションソースとしたデザイナーは、ファッション消費を刺激する重要な役割を果たしている。中国のファッション
産業は、東洋文化がワールドワイドに浸透している背景も手伝って、世界のファッション市場で重要度を高めてきたといえる。また、アジアは、世界最大のファッション消費市場ではあるものの、
現在、アジアの一人当たりの衣料品消費は 12.8 キロで、世界平均は 13.3 キロという分析結果があり、いまだ発展段階にある。我々は、アジアファッションを広め、アジアファッションのさらなる消費拡大に努めていく。

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第 6 部 『新技術と革新的な 3D プリンター』
講師 ： Ms. Galina Mihaleva
Visiting Assistant Professor, Art, Design and Media, Nanyang Technological
University, Singapore
要約 ： 技術革新により服飾制作も新たな時代を迎えた。3D プリント技術は進歩が加速し、まだ市場に出回ってはいないものの着用可能な衣料品を製造するまでに至っている。現在は、性能、着心
地、ファッション性の向上が図られている。さらに、使用できる素材のバリエイションについてさらなる研究が続けられており、綿やウールを用いたクリエイションも可能になった。今後、ウェアラ
ブル・テクノロジー市場は、2016 年には 60 億米ドルにまで拡大するだろう。また、電子機能が加わった布地「スマートファブリック」についても、ヘルスケアや宇宙開発など多分野で応用され、2017 年までには 26 億米ドル市場に達すると予測されている。

3D プリンターで製作した作品

セミナー全体風景

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ASIA FASHION FEDERATION(5) AFF 大会関連イベント「Bangkok International Fashion Fair（BIFF）」、「Bangkok International Leather Fair（BIL）」 見学
3 月 12 日（水）10：00～12：00

IMPACT, Challenger Hall 1-2

各国から出展したブランドや企業、団体のブースに加えて、「AFF ブース」や「ジャパン・コネクトエリア」を見学した。
≪BIFF・BIL 概要≫
アセアン地域最大のファッション国際見本市。今年は、「STYLE+DESIGN ASEAN」をテーマに
700 社が 1100 の出展ブースを設置し、アパレル、ファッションアイテム、テキスタイル、レザー素材や製品を幅広く紹介した。主催は、タイ国商務省国際貿易振興局（DITP）。
今回は、ジャパン・コネクトエリアが作られ、JFW が「JAPAN FASHION WEEK in Bangkok」、繊研新聞社が「ジャパンパビリオン」と称してコーナーを設けた。
また、AFF は、AFF ギャラリーを設置し、ファッションショーに参加した 6 カ国デザイナーのコレクションを展示すると共に商談の機会を提供した。

BIFF 会場内

AFF ギャラリー

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BIFF 出展ブース

BIL 出展ブース

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BIL 出展ブース

JWE 「JAPAN FASHION WEEK in Bangkok」コーナー

繊研新聞 「ジャパンパビリオン」コーナー※ BIFF&BIL 詳細、出展ブランド情報は、JFA の「スタイルアリーナ」サイトでもご覧いただけます。
≪B I F F & B I L情報≫

http://www.style-arena.jp/topics/post/20140320/≪出展ブランド情報≫

http://www.style-arena.jp/topics/post/20140324/
http://www.style-arena.jp/topics/post/20140325/

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ASIA FASHION FEDERATION(6) 産業視察① サイアム地区
3 月 12 日（水）13：50～15：00

衣食遊に関する多様な商業施設が集結するバンコク最大の繁華街「サイアム地区」を訪れ、タイ財
閥のデベロッパーTCC Land Retail Co.,Ltd.の店舗開発運営部長の案内で、最新電子機器や人気の飲食店が出店する同社の複合商業ビル「デジタル・ゲートウェイ」を訪問した。さらに、バンコクの
新進デザイナーが続々と出店するファッションビル「サイアム・センター」、ハイエンドブランドを一堂に集めた高級デパート「サイアム・パラゴン」、バンコクのストリートファッションを代表するエリア「サイアム・スクエア」を見学。多くの人が集い、賑わう状況を体感するとともに、トレンドを強く意識する消費傾
向や、経済発展に支えられ購買力が上昇している様子を視察した。
併 せ て、サ イアム ・ セ ン ター に 特別 展 示 した 「AFF デザ イナ ーコ レク ション 展 」 や 「 JAPANFASHION WEEK in Bangkok 紹介コーナー」、期間限定でオープンした「JFW ポップアップスト
ア」を見学した。

サイアム・スクエア↑AFF タイが運営するストリートファッションサイトの撮影風景（サイアム・スクエア内のストリートにて）

サイアム・センター内に設置した AFF ギャラリー

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サイアム・センター内に設置された JFW in BKK コーナー

サイアム・センター内に設置された JFW in BKK ポップアップショップ

サイアム・センター内

デジタル・ゲートウェイ内の回転寿司レストラン

サイアム・パラゴン

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ASIA FASHION FEDERATION② LUCKYTEX PUBLIC COMPANY LIMITED
3 月 14 日（金）15：30～16：30[LUCKYTEX PUBLIC COMPANY LIMITED プロフィール]
プロダクト ： ポリエステル綿混紡織、100％綿、100％ポリエステル、デニム、ポリエステル・スパン織物、ポリエステル・フィラメント織物、産業素材製品（タイヤコード、エアバッグ）
所 在 地 ： Head Office／タイ・バンコク、 M1・M2・M3 工場／タイ・サムットプラカーン
設

立 ： 1960 年 12 月

株主 ： 東レ 49％、 TTS 2.1％、 一般 48.9％

従業員数 ： 2,919 名
バンコクの南約 30km、チャオプラヤー川の河口に広がるサムットプラカーン県に位置し、紡績、織布、染色と一貫工程を持つ LUCKYTEX 社の工場を訪問。繊維事業の拡充を続ける経営方針や、ア
セアンを面としてとらえグローバルにサプライチェーン・マネージメントを推進する運営体制についてレクチャーを受けた。また、課題についても話が及び、労務問題については、タイの失業率が 1％と低い
ことから離職率が高いため、質の良い労働者確保の重要性や、雇用の現地化に対する取組事例などが語られた。その後、タフタ製織、エアアッグ基布、さらにコットン 100％のデニムを生産する第 3 工場
内に進み、オートメーション化が進んだ製造現場を見学した。

(7) ファッション文化視察① Queen Sirikit Museum of Textile
3 月 14 日（金）9：00～10：00

シリキット王妃が所蔵する衣装が展示される博物館。王室行事や国際行事で着用される衣装、結婚式や宗教行事用の伝統衣装など、王妃が着用した衣装の数々を見学した。
② Ananta Samakhom Throne Hall3 月 14 日（金）11：00～12：00

2003 年に APEC バンコク会議の会場となり、一部が迎賓館としても利用される宮殿。内部に展示されている伝統工芸品や芸術品を見学した。

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6.

同行記
第 11 回アジアファッション連合会（AFF）タイ・バンコク大会報告“アジア発”の深化と新たな方向
AFF ウェブサイトの発信力を強化
地域のオリジン（起源）に基づくデザインを
第 11 回アジアファッション連合会（AFF）タイ・バンコク大会が去る 3 月 12 日―14 日の 3 日間、タイ・バン
コクで開かれた。日本、韓国、中国、シンガポール、タイ、ベトナムの加盟 6 カ国の代表が集まり、セレモニ
ー、セミナー、若手デザイナーのショーなど恒例の公式行事の一方、各国代表による会長会談では AFFの活動、今後の方向性などが話し合われ、ＡＦＦウェブサイトを強化することでアジアファッションの世界への発信力を高めるほか、ビジネスマッチングでは加盟各国が行っている各国の展示商談会などのイベントへの参加を希望する場合は、各国のＡＦＦ国内委員会がイベント主催者へあっせんし必要に応じて宿泊や通訳の手配などで協力する、などで合意した。
AFF は、2003 年 12 月、東京で日本、韓国、中国 3 国の各国ファッション協会が窓口になって結成したそれぞれの国内委員会が集まり、生活文化の振興・相互交流・相互理解、アジアファッションの世界への発
信、若手デザイナーの育成を目指して発足。その後、加盟国がシンガポール、タイ、ベトナムのアジア全域へと広がってきた。
活動の中心は年 1 回、各国持ち回りで開く年次大会。今回のバンコク大会に当たって、AFF の実質的なリーダーであり、日本代表団長の平井克彦 AFF 日本委員会委員長（東レ相談役）は、AFF 発足からの 10
年間におけるアジアの変化について、こうした認識を示す。
「3 つの変化が著しい。ひとつは各国に消費をけん引する中間層が育ち市場として有望になってきたこと。
二つ目は東京とアジアの主要都市のストリートファッションに変わりがなくなったこと。三つ目は FTA（自由貿易協定）・EPA（経済連携協定）が進展したことだ」。
アジアの 3 つの変化を受けて開かれたバンコク大会では、まず AFF の主要目的であるアジアファションの世界への発信では、AFF ウェブサイトを強化することで意見が一致した。加盟 6 カ国は、月に 1 回はサイトの内容を更新すること、また、検索エンジンを強化する方策をワーキンググループが検討することにした。
日本ファッション協会の人気サイト「スタイル・アリーナ」のシステムをタイに提供しているが同時に他国にも提供する意向を表明した。結論には至らなかったが AFF ウェブサイトの水準を高めることで世界への発信力を高めるのが狙いだ。
アジアファッションの世界への発信では、2009 年ベトナム大会以降、一定の共通認識が生まれている。
同大会のセミナーで講演した「まとふ」（堀畑裕之・関口真希子）の「オリジン（起源）に深い敬意と深い関心を支払うべきだ」との主張は、その後時間の経過とともに AFF の共通認識になってきた。ファッションビジネ
ス界の状況は、欧米が発信したトレンドを他国地域が追随しているのが現実だが、そうではなくてアジアのオリジンに基づいた、かつ世界に通用するアジアファッションを、との流れが定着しつつあるように見えることは AFF の 10 年の成果と言える。
一方、ビジネス促進のためのビジネスマッチングでは、加盟各国のアパレル・デザイナー企業やファッシ
ョン産業関連団体が他国市場に参入を希望する際、希望先国で開催されている展示商談会やコレクション
ショーへの参加あっせん、宿泊や通訳の手配などで協力することで一致した。例えば、多くの加盟国の企業が希望する日本市場への参入では、展示商談会への出展希望者があればＡＦＦ日本委員会が主催団体にあっせんし、必要に応じて宿泊や通訳を手配することで合意した。

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AFF 大会とは、直接の関係はないがビジネスマッチングのための展示はバンコク大会と同じ会場で行われたＢＩＦＦ（バンコク・インターナショナル・ファッション・フェア）」でも実現。同会場で日本アパレルブランドを紹介する「ジャパン・ファッション・ウィーク・イン・バンコク」が開かれたのがそれ。相互に展示商談会への参加で便宜を供与する取り組みはビジネス主体にはなれない団体の場合、有効な方策であることは間違いない。
AFF の目的のひとつである若手デザイナーの育成では、今バンコク大会でも各国 1 人の若手が最新作で共演した。日本代表の「ターク」（森川拓野）は、オリジナルな刺繍を施した繊細な生地で完成度の高いメ
ンズウエアを披露し、レベルの高さを見せつけたが、こうした若手デザイナーの育成でもＡＦＦでのショー以
外でも各国が協力し合うことになった。日本ファッション・ウィーク推進機構（JFW）のコレクションショーへの参加を希望するデザイナーがいれば、ＡＦＦ日本委員会がＪＦＷにあっせんする、といった具合だ。
若手デザイナーに関しては、今バンコク大会でフィリピン・セブ島のデザイナーグループが AFF への加盟を打診してきた。審議の結果、AFF の加盟団体は各国を代表する組織であることが望ましいとして、そうではないセブ島グループの加盟についてはタイが再度詳細を調べることになった。
次回、AFF 大会は 2015 年 9 月にベトナム・ホーチミンで開催されることが決まった。ベトナムで AFF 大会は二巡することになる。これを機に基本的な活動領域が見直される方向にある。日中韓 3 か国がメンバーだった当初の「生活文化」路線から 6 カ国体制下での「ファッション（アパレル）」路線を見直すか否か、だ。
ファッション・ビジネス・フォーラム代表 聖生 清重

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7.

大会情報掲載紙【2014.03.17

繊研新聞】

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ASIA FASHION FEDERATION【2014.03.24

繊維ファッション SCM 推進協議会 FISPA-NEWS】■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□FISPA 便り「『AFF タイ・バンコク大会』から① アジアの独自性を世界に発信」□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■
日本ファッション協会（馬場彰理事長）などで結成しているアジアファッション連合会（AFF）のタイ・バンコ
ク大会が 3 月 12-14 日、バンコクで開かれ、筆者も日本代表団（団長・平井克彦 AFF 日本委員会委員長）の一員として参加しました。大会は年 1 回、加盟 6 カ国（日本、韓国、中国、シンガポール、タイ、ベトナム）
が各国持ち回りで開催しています。発足から 11 年目に入った今大会では AFF の基盤が固まり、今後の方
向性も明確になってきたように思えます。
まずは、AFF の主要目的であるアジアファッションの世界への発信です。世界のファッション産業地図は欧米が中心で、アジアは欧米が発信するトレンドに追随する流れが支配的です。しかし、21 世紀はアジアの世紀と言われるように、アジアの世界経済に占める地位は年々高まっています。繊維・ファッション産業界でもアジアは「世界の工場」から「世界の消費地」へと変貌を遂げています。
そうした中で、欧米追随ではないアジア独自のファッションを世界に発信しよう、との共通認識が明確になってきました。「地域のオリジン（起源）に深い敬意と関心を払ったデザイン」（「まとふ」の堀畑裕之・関口真希子）が重要だとの認識です。AFF 大会で恒例の各国 1 人の若手デザイナーによるショーでも、例えば、ベトナム代表はベトナム伝統の刺繍をあしらったコレクションを披露する、といった具合です。
アジア発の流れは、今大会で AFF ウェブを毎月更新することで合意したほか、日本のストリートファッションを紹介する日本ファッション協会の「スタイル・アリーナ」のシステムをタイに提供するなどで、AFF 全体の発信力を高めることが決まりました。
ビジネス交流では、各国への市場参入を図ろうとする企業やデザイナーの要請に応じて、各国がファッションイベントへの参加を斡旋することで意見が一致しています。また、人材育成ではファッションで先行する
日本が JFW（日本ファッション・ウィーク推進機構）に関する情報を提供することなどで若手デザイナーを支援する意向が示されています。
アジアでも二国間や多国間の FTA（自由貿易協定）・EPA（経済連携協定）が張り巡らされる時代になって「最適なビジネスモデル」の研究という課題も浮上しています。次回は、来年 9 月にベトナムで開催されることが決まりました。
聖生 清重

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ASIA FASHION FEDERATION【2014.03.25

繊維ファッション SCM 推進協議会 FISPA-NEWS】■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■FISPA 便り「『AFF タイ・バンコク大会』から② 日本ブランド進出の可能性」□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□
AFF タイ・バンコク大会は、主催国であるタイの意向を受けてアセアン最大規模とされる「BIFF（バンコク・
インターナショナル・ファッション・フェア）、BIL（バンコク・インターナショナル・レザー・フェア）」の会期中に開催されました。
このタイでの展示商談会に合わせて、日本に関連するイベントが開催されました。日本ファッション・ウィー
ク推進機構（JFW）が経済産業省の支援を受けて実施した、タイにおける日本ブランドの進出のための「ジャパン・ファッション・ウィーク・イン・バンコク」です。会場は、バンコクを代表する商業施設「サイアムセンター」と「BIFF」の 2 カ所で、会期は前者が 2 月 28 日－3 月 16 日、後者が 3 月 12 日-14 日でした。
タイ市場へ参入するためのテストマーケティングと日本のファッションブランドのイメージ発信が目的で、参加ブランドはコレクションを中心に発信している「ハイエンドブランド」の「クリスチャンダダ」（森川マサノリ）、「オルガ」（オルガ）など 6 ブランドとファッションビルなどの商業施設で展開している「メジャーブランド」の「ナイスクラップ」、「オリーブ・デ・オリーブ」など 8 ブランドの計 14 ブランドでした。
AFF 代表団のメンバーと一緒に両会場を見てきました。展示された商品は、さすがにレベルが高く、タイ市場参入の可能性を予感させるものでした。しかし、両会場を訪れた時は、閑散としていて、特に、サイアムセンターではフードコートで日本食の爆発的な人気ぶりに驚いたこともあってその落差を感じざるを得ませんでした。
市場参入の可能性はどうなのでしょう。日本の百貨店を定年退職してからタイの商業施設で丸 5 年、幹部を務めている方に見解をお聞きしたところ、こんな答えが返ってきました。「日本ブランドをタイで販売する際、日本からの輸出品だとどうしても高価格になってしまいます。シーズンの夏物だけになるので、対応が難しい。また、売れ筋商品のフォローが大変だ」。「ユニクロ」は、タイでも健闘していますが、商品フォローには苦労しているとのことでした。
日本ブランドのタイ市場参入の壁は低くはないようが、くだんの元百貨店マンは「でも、日本ブランドはデザインと品質（縫製力）の高さを発揮すれば、可能性が出てくる」と見ていました。
聖生 清重

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ASIA FASHION FEDERATION【2014.03.26

繊維ファッション SCM 推進協議会 FISPA-NEWS】■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□FISPA 便り「『AFF タイ・バンコク大会』から③ バンコクもファッションハブを目指す」□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■
AFF タイ・バンコク大会の会場と同じ会場で開催されていた BIFF（バンコク・インターナショナル・ファッシ
ョン・フェア）、BIL（バンコク・インターナショナル・レザー・フェア）。主催はタイ国商務省国際貿易振興局（DITP）。BIFF には、カジュアルウエア、子供服、フォーマルウエア、インナーウエア、ビジネスウエア、アクセサリー、シルク＆エスニック製品、関連機器など 700 社・1000 ブースが参加していました。
今年のテーマは「スタイル＋デザイン アセアン」です。スタイルとデザインの後に「アセアン」の言葉を入れたように、アセアン地域最大のファッション国際見本市が売り物というわけでしょう。日本ブランドを紹介するブースが設置されたことは前回、触れましたが、全体に商品は洗練されていてタイファッションが確実にレベルアップしていることは間違いありません。
BIFF、BIL から透けて見えることがあります。ひとつはタイのファッション製品の国内消費が盛り上がっていること。もうひとつはバンコクもアジアにおけるファッションハブの座を目指していることです。
日本貿易振興会海外調査部アジア大洋州課長の若松勇さんによりますと、タイの消費支出額は、この 10
年間で 3 倍に増えました。いわゆる所得の中間層が厚みを増しています。中間層（下位・上位）の比率は、バンコクの場合、2006 年の 62.1%から 2011 年には 68.4%に上昇しています。ちなみに富裕層は 4.2%から 6.7%に増えています。訪日観光客が年間 45 万人に達している事実もタイで富裕層・中間層が増加していることをうかがわせます。
バンコク中心部の高級商業施設、サイアムセンターに「シャネル」、「ルイ・ヴィトン」、「エルメス」といったラ
グジュアリーブランドが広い店舗を構えているのもこうした事情を反映したものでしょう。「生産国から消費国へ」は、歴史が証明するところですが、タイもこの道を歩んでいます。
昨年、AFF 大会が開かれたシンガポールは、ファッションイベントを告知する垂れ幕を目抜き通りに掛け、ファッションショーの特設テントも設営していました。明らかにアジアのファッションハブを狙ったものです。
バンコクも同様にアジアのファッションハブの座を狙っています。
聖生 清重

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ASIA FASHION FEDERATION【2014.03.27

繊維ファッション SCM 推進協議会 FISPA-NEWS】■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□FISPA 便り「『AFF タイ・バンコク大会』から④ 東レ、グローバル・オペレーションの現場」□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■
AFF 大会では、公式行事の一方で開催都市の生活文化を視察することが慣例です。今回のタイ大会では、公式行事のひとつに王妃の衣装を展示している「テキスタイル博物館」の見学が組み込まれましたが、当日はバンコクから南へ約 40ｋｍに立地する東レの海外工場のひとつであるラッキーテックス社を見学しました。
ラッキーテックスは、紡績から織布、染色加工までを行う一貫工場で、3 つの工場で働く従業員は約 2900人。設立は 1960 年で東レが経営に参画したのは 42 年前の 1972 年です。タイの株式市場にも上場しています。ポリエステル・綿棍織物、デニム、スパンポリエステル織物、エアバッグ用織物などを生産しています。エアバッグは、単一工場としては世界一だそうです。最近、バンコクで観光客に人気の布製バッグなどを販売するショップ「ナラヤ」の袋物用のナイロン生地もラッキーテックス社の製品だそうです。
工場内は、先が見えないほど広いスペースで高速織機がうなりをあげていました。圧巻です。しかし、それ以上に意外だと思われるのはデニムの生産です。東レと言えば合繊メーカーですし、化学会社のイメージでしょう。ところが、ラッキーテックスはデニムも 1974 年から紡績から染め、織布まで一貫生産しているのです。
AFF 日本委員長であり、東レの相談役である平井克彦さんに、その辺を解説していただきました。東レの繊維事業は、東レの基幹事業で、連結ベースで売り上げの約 40%、営業利益の 50%以上を占めています。
この数字には、航空機などに使われる炭素繊維は含まれていません。こうした高収益の源はアセアンに張り巡らされた生産力を活用するグローバルなサプライチェーンにあります。しかも、必要に応じて縫製品でも対応できることが強みです。ユニクロの保温下着「ヒートテック」がその好例です。
先進国における繊維産業は、欧米がそうだったように衰退が免れないとされています。世界の繊維産業の中心は、英国から米国、日本へ、そして中国へと移動してきました。しかし、東レはグローバルにサプライチェーンを形成することで歴史の定説を覆しています。ラッキーテックスのデニムはその象徴なのです。
聖生 清重

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ASIA FASHION FEDERATION【2014.03.28

繊維ファッション SCM 推進協議会 FISPA-NEWS】■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□FISPA 便り「『AFF タイ・バンコク大会』から⑤ 和食とファッションでアジア市場へ」□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■■□■□
ファッション情報の世界同時性が高まり、各国地域で FTA（自由貿易協定）・EPA（経済連携協定）が結ばれるグローバル時代。なかでも、経済成長が著しいアジアを市場としてとらえた戦略が必要性を増しています。国内の少子高齢化は言うまでもないでしょう。
アジア市場への進出。日本ブランドのタイでのアピールはすでに触れましたが、タイ・バンコク大会で日本代表としてコレクションショーを行った「ターク」（森川拓野）のオリジナルな刺繍を施したテキスタイルを使用して、かつ完成度の高いメンズウエアを含めて、どうしたら日本ファッションをアジアに浸透させることができるのでしょう。
そんな思いでタイ大会に参加して、最も印象的だったことは日本食の爆発的なブームです。日本貿易振興機構の資料によりますと、タイにおける日本食レストランは、全国で 2007 年 3 月には 745 店（内、バンコ
クは 555 店）だったのが 2013 年 4 月には 1806 店（内、バンコクは 1241 店）に増加しています。近年は、
年間 1-2 割の伸び率で増えています。
実際、バンコク中心部の代表的な商業施設であるサイアムセンターで見たフードコートでは、日本食ブー
ムを見せつけられました。足を運んだ時間が午後 2 時半頃だったにもかかわらず、居酒屋風の日本食店のほか、回転寿司、うどん、ラーメンなど日常的な日本食レストランはほぼ満席の賑わいでした。
タイ人 400 人を対象にしたアンケートによりますと、日本料理が好まれる理由は「見た目がきれいでヘルシー（健康的）、おしゃれだから」。もちろん味も気に入られています。
この日本食ブームを目の当たりにして以降、日本ファッションのタイ進出はもとより、アジア全域や世界への進出に際しては、「和食」と「ファッション」を一体的にアピールすることが必要ではないか、と思い込んでいます。韓国が韓流ドラマやスターを先頭にファッションや化粧品を売り込んで、それなりの成功を収めている例も想起しながら。
そうです。そもそも日本ファッション協会は、80 年代に「これからは繊維産業のみならず、生活文化すべてをファッションと定義する」との五島昇日本・東京商工会議所会頭（当時）の宣言を背景に、発足した東京ファッション協会と日本ファッション協会が 1989 年に統合した団体です。
聖生 清重

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