長崎県立大学東アジア研究所『東アジア評論』
第

号
（

．）

〈研究論文〉

訪日中国人観光客による爆買いに関する一考察
張しかし、今までの相関研究は経済利益と観光

Ⅰ．はじめに
年 月

国峰＊

客誘致策などを中心に展開されているのであ†日に、中国人観光客 の旺盛なる。なぜ観光がショッピングの旅となってし

年新語・流行語

まったのか、中日両国民間の相互理解を一層深大賞を受賞した。日本のみならず、中国でも大めることができたかどうか、といった問題はあいに注目され、ホットな話題となった。当時、まり重要視されていない。小論は、先行研究の中国のメディアでも日本の免税店で便座、化粧成果を踏まえ、信ぴょう性のあるデータを用品、腕時計のような人気商品を買いあさる場面

い、主にが流されていたのだ。日本政府観光局（JNTO）

客による爆買いの背後にある原因を明かし、分の統計によると、

析を通して改善策を提出してみることを目的と購買欲を示す「爆買い」が年中国人観光客インバウ

ンドは、 ， ， 人にのぼり、はじめて韓国を抜き、日本の最大客源国となった。
年、年における中国人観光

する。

年、

年における中国人観光客数はそれ

ぞれ ．％、

年から．％、 ．％の伸び率を記録

Ⅱ．中国人による日本観光ブームの要因
観光における爆買いであるため、本章ではました。また、日本国土交通省観光庁によると、
年には、中国人観ず訪日ブームを分析しておく。近年、訪日中国光客による日本旅行消費額は ， 億円で一人人観光客の激増の要因として、経済成長による当たりの旅行支出が， 円にのぼり、 ケ

所得の増加、ビザの大幅緩和、アベノミクスに位となった。同年度訪日外国人

よる円安、両国を往来する航空路線の拡大など

爆買いのピークを迎えた国・地域中第一人当たり旅行支出の， 円をはるかに超えていることが分かった 。無論、それは観光

様々なものが取り上げられる。これからデータに基づき詳しく分析を進めることにする。

立国の実現を目指す日本に莫大な経済利益をもたらしているに違いない。
終焉を迎えた

年から爆買いの．

中国人所得の増加

年にかけて、中国人観光客に人々は生まれながら飽くことを知らない好奇よる爆買いをめぐる討論が中国でも日本でも多心を持っているので「旅行したいという衝動はく行われた。喜びの声もあれば批判の声もある

普遍的なものだ」とハロルドは言う。国際観光のは事実である。

の研究によると、一般的に観光は贅沢財であ＊†長崎県立大学国際社会学部研修員、中国寧徳師範学院講師
ここで言う中国人観光客は、香港・台湾・マカオを除く大陸の観光客のみを指す。

−−

長崎県立大学東アジア研究所『東アジア評論』第 号（．）

り、娯楽旅行に対する消費者の需要は所得の増加に敏感に反応する。

年から所得増加は事実である。

年の間、無論、中国が深刻な地域格差およびそれによ

世界の実質経済成長率は ．％であったのに対る所得格差の問題を抱えているが、中国人可処

して、海外旅行は平均 ．％で成長した。従っ

分所得の全体像を得るため、地域格差と所得格て国際観光は世界の所得の ．倍成長したこと差のことを対象から外す。

になる。これは、世界の経済が成長し続ける限

確かに、中国人の年収が大幅に増加したが、り世界の観光 が 成 長 し 続 け る こ と を 意 味 す

国民収入レベルはまだ発展途上国の段階にある。

り、日本といった先進国とは比べられないほどそのため、海外旅行は経済成長の賜りものでである。また、日本国土交通省のデータによれあり、付き物とも考えられる。中国でも例外でば、はなく、長年の経済成長が訪日ブームと密接における一人あたりの旅行支出はそれぞれ繋がっている。

年に中国が経済建設に重き

年から

， 円、

年にかけて中国人観光客に， 円、， 円 で、当 年 度を置き、改革開放政策を実施して以来、高い成の訪日外国人一人あたり旅行 支 出 の長率を保ち、凄まじい経済成果を成し遂げてき円、た。国民の可処分所得も大幅に増加した。

いるのが分かる。

中国国家統計局によると、図
に、

で示すよう

年都市部における個人可処分所得は、， 元（， 円相当）に上 り、年の．元と比べると 倍までになった。
農村部における可処分所得は

年

， 円、

なお、図

，

， 円をはるかに上回ってで示すように、旅行消費額の多い

国・地域トップの中で、中国人観光客の支出額が米国、香港、台湾、韓国のをはるかに超えている。

年のことを例に取り上げると、一．元人あたりの旅行支出額が都市部における一人当年の 倍に当たり可処分所得の ．％に当たるほどである。

たった 。先進諸国の欧米日と比べると、まだこれは、五つの国・地域において国民一人あた

何分の一に過ぎないかもしれないが、全体的なりの可処分所得の最も少ない中国人観光客が一（， 円相当）に達し、図−

年中国人の可処分所得

出所：中国国家統計局の統計に基づき作成−−

訪日中国人観光客による爆買いに関する一考察

図

トップ 客源国・地域の一人あたりの旅行支出

出典：日本国土交通省観光庁「訪日外国人消費動向」に基づき作成

番多く旅行費用を支出していることに疑問を抱

年にタイ、

くだろう。

リピンの各国に対しても親族訪問が許可されしかし、現在、中国で海外旅行に行ける人はた。

年にシンガポール、

年にフィ

年、中国政府によって「中国人私費海

ほとんど都市部の裕福層のみであり、農村部の外旅行管理に関する暫定条例」という私費海外人にはまだ高嶺の花のようなものである。総じ

旅行に関する法規が実施された 。この条例にて言えば、中国全体の社会経済が成長し続ける

よって、私費による団体観光が正式に解禁され限り、国民の海外旅行意欲と個人的購買力も同るようになった。

時に上がるであろう。

の海外旅行目的地のリストに入り、中国人は日年月に日本が中国政府

本観光に行くことが可能となった。翌年、日本．

ビザ申請緩和と柔軟性に富んだ申請

政府は中国人向けの団体観光ビザの発給を開始

条件し、徐々に緩和措置を取ってきた。表近年、訪日中国人観光客が急増しているが、その背景には中国政府の旅行に関する規制緩和

は年以来中国人への主な観光ビザ緩和措置を示したものである。

と日本政府のビザ緩和政策が取り上げられると対中国人観光ビザの発給は団体から始まり個思われる。中国人が日本旅行をするには、中国人へ至ったという経緯である。中日政府間協議

政府の出国許可と日本国のビザが必要である。

によって、中国人の海外旅行は中国政府によって規制されの住民向けの団体観光ビザを発給しはじめたていて、渡航先も観光客が自由に選択できず、が、当時受付の公館が在中国大使館しかなかっ海外旅行目的地として中国政府の審査を受けてた。高まる需要に応じ、認められた国・地域に限定される。実は、中国館と在広州総領事館でもビザ申請の受付が可能

人の海外旅行はとなった。

年の香港・澳門への親族訪

年

年

月から北京・上海・広東省

年に在上海総領事

月に、青少年の交流を促進するため、中国の小・中学の修学旅行生に対し問の解禁から始まったのである。その後、−−

長崎県立大学東アジア研究所『東アジア評論』
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（

表
開始日

年

対中国人ビザ緩和措置

緩和措置（最長滞在・有効期間）

年

年

．）

北京・上海・広東省の住民へ団体観光ビザの発給を開始
添乗員要
受付公館は在中国日本大使館のみ
月 日

受付公館の拡大：在上海総領事館も受付可能

月 日

在広州総領事館も受付可能

月 日①（小・中学生）修学旅行生向けのビザ手数料免除②引率者も含む

月 日（小・中学生）修学旅行生のビザ免除

月 日

天津・江蘇省・浙江省・山東省・遼寧省を団体観光地域に追加

年月 日

中国全土へ団体観光ビザが拡大

年月 日①家族観光ビザの発給を開始②年収 万元以上の家族、 − 名

年月 日①北京・上海・広東省の十分な経済力を有する者に個人ビザの発給を開始②添乗員不要年月 日①個人ビザを中国全土へ拡大②一定の地位及び経済力を有する者

年月 日

沖縄数次ビザ発給：
初回訪日時沖縄から入国
十分な経済力を有する者及び家族；一回に最長滞在期間 日；有効期限： 年月 日

一回の滞在期間を 日まで延長

年

月 日①東北三県の数次ビザ発給を開始②十分な経済力を有する者及び家族③一回の最長滞在期間を 日まで延長
有効期間： 年間

年月 日

①商用目的訪日歴の要件撤廃
文化人・知識人数次ビザ身元保証書等の省略；有効期間： 年；最長滞在 日②沖縄・東北三県数次ビザ：過去 年以内に訪日歴のある経済要件緩和、家族のみの渡航可；有効期間 年；最長滞在 日③相当の高所得者向け数次ビザの導入：訪問地要件のない新しい数次ビザ；有効期間年；最長滞在 日；家族のみの渡航可

月 日

指定船舶のクルーズ乗客向けのビザ免除

年月 日①商用目的、文化人・知識人数字ビザの緩和：最長有効期間 年への延長；発給対象者の拡大②中国教育部直属大学の大学生・大学院生及び卒業後 年以内の卒業生向けの観光一次ビザ申請手続き簡素化；滞在期間 日

年月 日①十分な経済力を有する者向け訪問地要件のない数次ビザを導入②相当の高所得者向け数次ビザの緩和：初回の渡航目的を旅行に限定しない；航空券などの自己手配を可とする③青森県、山形県、秋田県を追加し東北六県数次ビザ発給；過去三年以内訪日歴の要件を廃止④クレジットカードゴールド所持者の一時ビザ申請手続き簡素化

出典：外務省と日本在中国大使館のホームページのビザ緩和措置に基づき作成（注：各大使館が指定する代理店によって手続きが少々異なる場合がある）−−

訪日中国人観光客による爆買いに関する一考察

図中国人への観光ビザ発給数件統計

出所：日本外務省ホームページの外国人ビザ発行統計に基づき作成てビザ免除という緩和措置が実施された。ま

に実施された指定クルーズビザ免除策で、訪日た、同年に経済力のある天津、江蘇省、浙江省、人数の増加にも貢献している。

山東省と遼寧省を団体観光ビザの対象省に追加された。

年月から団体観光ビザの発給対したがって、観光ビザの緩和が訪日中国人観光客の激増と密接に繋がっていると言える。

象が中国全土へと広がった。このように、中国

また、欧米の観光ビザ申請条件と比べれば、人の観光ビザ申請には徐々に緩和措置を取り、緩和された日本の観光ビザの手続きが比較的簡

訪日中国人観光客数がどんどん増加している。

単になったという点も挙げられる。ここで、在年のビザ発給数は 万人を記録し倍近くとなった。

年の中国米国大使館、フランス大使館、日本大使館

年に沖縄振興をねらっと中国最大トラベル会社携程会社のデータをもた沖縄数次ビザが発給され、年から大震災に遭った東北三県の復興を図る東北三県数次ビ
ザも発給され始めた。

とに、それぞれ中国人への個人観光ビザ申請要件を表年の東北震災と年の中日政治摩擦を経て、表にまとめて対照してみる。
には有効期間が六ヶ月以上のポスポー

年からビザの発ト、勤め先の営業免許書類などの三カ国に共通

給数が爆発的な増加傾向を見せた。爆買いピー

する書類要件を除いた。通じる要求が入らず、

クの主な相違点のみを挙げられた。面会が必要な米

年前後のビザ発給数を例とし図

にま

とめた。

国、不動産などの証明が必要なフランスと比べ図ると、大学生に対する便利さを図るだけはな

から、様々なビザ緩和が実施されたこと

により、
件に達し、

年の観光ビザ発給件数が ， ，年と比較すれば

く、柔軟性に富んだ経済的要件を求める日本の％越えの伸び率を記録したことが分かった。なお、

ほうが魅力的ではないかと思われる。また、日年

本の観光ビザの費用が僅か−−元で、経済的負長崎県立大学東アジア研究所『東アジア評論』
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（

表

．）

主要観光目的国のビザ申請条件
経済的要件

面会

ビザ費用

米国

①近い三ヶ月の収入証明書②一年間における納税証明書③不動産の所有証明書④蓄積額の証明書類⑤個人履歴書要元欧州（フランスを例）① − ヶ月における収入証明書②毎月口座に収入の振込があり、残高一万元以上③不動産の所有証明書類

不要

元

日本

①指定大学の学生である場合、資産の証明は不要①以外の場合、②、③、④のいずれかを提出する②六ヶ月以内の支出証明書類；口座残高が 万元以上
③クレジットカードゴールデンの所有者なら、六ヶ月以内の交易記録を提出する④年収 万元以上の証明書類

不要

元

出典：在中国の米国大使館、日本大使館及びトラベル携程会社 HP より作成

表
コースの主な内容

費用

米国

ニューヨーク、ワシントン、ボストン、ハーバード大学など、 泊

元

欧州（イタリア）

パリ、ミラン、ローマなど、 泊

元

日本

東京、京都、大阪など、 泊元

出典：携程会社のホームページに基づき作成

担も少ない。

社の競争と航路の増加によるダウンさえもあ

つまり、ビザ緩和と比較的柔軟性に富んだ申る。表から米国、欧州（イタリア）と比べて請要件が、近年の日本観光ブームに繋がってい日本の旅費が一番安いのが分かった。その値段

るのではないかといえる。

が普通の中国人には受け入れやすいといえる。
その上、日本観光には地理的に近いこと、時差

．

手頃な価格

がないこと、漢字圏にあり日本語が分からなく欧米日などの先進国と比べて可処分所得がまても多少親近感があること、など様々な優位性

だ少ない中国人が海外観光目的地を選ぶ際に、があり、 ．で叙述したビザ緩和と相まって、手頃な旅行支出を考えざるを得ない。

日本観光ブームが続くだろう。

ここで、中国で最大のトラベル会社携程における米国、日本、欧州（イタリア）の団体観光のコースを例として表表．

にまとめてみた。

年から日本政府は観光立国推進基本法を

年 月の団体観実施し、「国内の特色ある自然環境、都市光景、光コースによって作成されたものであるが、美術館、博物館等を整備して国内外の観光客を、は携程会社における観光立国政策の推進

年前の価格とはあまり変わらず、旅行会−

誘い込み、人々の落とす金を国の経済を支える−

訪日中国人観光客による爆買いに関する一考察

基盤の一つにする」ことを狙い、世界中の人々
が日本の魅力を発見し伝播することによる諸外

Ⅲ．中国人観光客が爆買いをする原因について国との相互理解の増進も期待する 。観光立国
政策は政府による積極的なプロモーションであⅡでは訪日中国人観光客が激増した現象をビる。これも観光客にとって観光地の重要な情報

ザや経済面などから分析してみた。これから、源となった。日本観光庁及び自治体政府が北観光の付き物であるはずのショッピングが爆買

京、上海、香港で事務所を設置してウィーチャッ

いとなった原因を円安・免税、中国式人情など

ト、ウェイボーといった SNS アプリで日本のの面から分析していく。

景色、歴史、料理などを発信したりして日本への観光誘致を着実に進めている。また、中日両．

国の間には敏感な問題を抱いているが、日本観円安と免税政策の充実

旅費のことになると、アベノミクスによる円光に対する賞賛を惜しまず、理性を持って日本安に触れておく必要がある。

のことをみる中国人が増えていると考えられ

銀行は政策委員会・金融政策決定会合においてる。その他、国際観光客による評判がいい。世

量的・質的金融緩和の拡大を実施する政策に界最大級の旅行クチコミサイト『トリップアド

よって、マネタリー・ベースが年間約 兆円にバイザー』が行った「相当するペースで増加するような金融市場調節

年旅行者による世界

年 月に日本の都市調査」の結果によると、ニューヨークやを行い、長期国債について保有残高が年間約バルセロナ、パリなどをおさえ、「総合的な満兆円（約 兆円追加）に相当するペースで増加

足度」で東京が首位に輝いた。この調査で対象する買い入れを行った 。量的緩和政策の実施となったのは、世界の主要 都市に旅行した者により、円の人民元に対するレートは「万千人で、 項目のうち、「街中の清潔さ」＝ ．元」か ら、「円＝「タクシーサービスの総合的な評価」「公共交ど値下がりした。特に、通機関の評価」「現地の人の親切さ」「総合的な

時「

満足度」の

年

項目で、東京は位であった 。

円＝ ．
月

日の「

円

元」に な り ％ほ
年

月

日に、一

元」となって前年同期の円＝ ． 元」と比べて ％また、訪日した 名の中国人観光客を対象に値下がりした。円安が直接中国人観光客の購買行った「今回の訪日に満足していますか」とい欲を刺激した。例えば、一万円の商品を購入す

うアンケートによると、「とても満足している」

る場合、と答えた人が ％を占めている。このように良

月には好な口コミも日本観光の魅力を増やしているにる。買い物だけではなく、旅行全体の費用が下ちがいない。

がっているのである。円安により、

ここまで、ビザ緩和、経済面及び政策などの元であるが、

年

元で買えるようになったわけであ

年に日本観光ブームを迎えた。

分野から中国人による日本観光ブームを分析し
てみた。

年には

また、免税制度の充実もさらに観光客の購買欲を高めている。日本は

年月より外国人旅行者向けの消費免税制度を実施しはじめた。
免税店が雨後の筍のように増えていた。図は

日本国土交通省の統計に基づいた近年来におけ−−長崎県立大学東アジア研究所『東アジア評論』第 号（．）

る免税店の増加を示したグラフである。

図

買いへ繋がっているのではないか。

．

年以来の免税店数の推移

日本製品への信頼所得が未だ少ない中国人観光客が爆買いする
主な原因として日本製品への信頼感、つまり日本のモノづくりの強みにある。日本観光庁がから年における中国人観光客の買い物ランキングを「化粧品、医薬品・健康グッズ、菓子類、その他の食品・タバコ・お酒、服・カバン、電気製品、カメラ・時計、マンガ・アニ
メ類」とまとめていた 。中国人消費者にはこ

出典：日本国土交通相観光庁の『都道府県別消費免税店数年 月』に基づいて作成。

れらの製品が安全・安心・丈夫というイメージが強いといえる。例えば、ピークを迎えた

図から爆買いピークを迎えた

年には免

年に、中国人観光客が一斉に免税店に殺到して．％増の ， 店

最も人気のある便座を買いあさる映像が日本に年の免税店数がそれぞ

も中国にもホットなトピックスとなったほどでれ ．％、 ．％の伸び率を見せた。観光庁である。中国では、日本便座の爆買いにショック

は、「明日の日本を支える観光ビジョン」及びを受けて中国の製造業に関する様々な大討論さそれを踏まえた「観光立国推進基本計画」（

えも引き起こされた。日本国内の家庭では温水

年月 日閣僚決定）において地方の免税店数

洗浄便座が非常に普及している状態に対し中国をさらに拡大する方針を明らかにした。免税店

では未だ普及の途上にある。便座と並び爆買いの充実が観光客にお買得感をもたらし、購買欲の対象となったのは炊飯器といえる。値段が中をそそることができる。

国産の数倍ほど高いにもかかわらず、真空技術

税店数が前年度と比べて
に達した。

年、

中国の「税関法」の「輸出入関税条例」によを誇る日本の炊飯器が飛ぶように売れ、一時在ると、化粧品、腕時計などの輸入商品には「関庫不足となったこともある。その他、化粧品や税」、「増値税」、「贅沢品消費税」の三つの税が医薬品などの商品にも同じ現象がうかがえる。

課せられる。中国で輸入日系化粧品を買う場

このようなことから、爆買いする中国人観光客

合、 ％ほどの関税と ％の増値税（日本の消が日本のモノづくりの強みを評価しているとい

費税相当）、 ％の贅沢品消費税を課せられる。

えよう。

合わせて ％の税を課せられるわけである。

また、もうひとつの事実に触れておく必要が

元々一万円の化粧品を ， 円で買わなければある。日本観光庁の「訪日外国人消費動向」にならない。このように考えると、同じ商品を日

よると、中国人が日本旅行において最も期待す本で購入して持ち帰ったほうが各種の税金を免るものがショッピングであるということが分か除でき、お買得感を獲得できるわけである。

る。図

つまり、円安と相まって免税制度によるお買得感が中国人観光客の購買欲を大いに高め、爆−が示しているように、年に中国人観光客が訪日前に最も期待していたことの中で、ショッピングが ％を占めており、−

年

訪日中国人観光客による爆買いに関する一考察

図年中国人観光客が訪日前に最も期待していたことランキング

出典：日本観光庁 HP「年外国人観光客消費動向」より作成

全国籍・地域の ．％、韓国の ．％、台湾の．％、ドイツの ．％、イギリスの ．％をはるかに超えている。

年、に緩和されたとはいえ、旅券をもって自由に行けるわけではない。例えば、年の訪日中国年になると、

人は、 ， ， 人で、総人口の僅か ． ％で歴史文化体験などのオプションが少々上がったある。そのため、ビザや経済的な要因で日本旅が、ショッピングが相変わらずトップを占め行に行ったことがない、あるいは行けない親友

た。

から欲しい日本製品の購入を頼まれることが普ショッピングを一番期待している中国人観光

通にあるわけである。このようにして、中国人客が苦労してビザを取得し訪日できるため、ど観光客が何人もの親友の分もで購入することでんどん買いあさるのは理解できないこともな

爆買いをしてしまうようになったのではないい。あくまでも、日本製品への信頼によるもの

か。

である。

．

Ⅳ．観光に伴う爆買いが示唆するもの

中国式の人間関係維持

人間関係を重要視する中国人は旅行に行けばこの部分では、中国人観光客による爆買いが必ず親友にお土産を持ち帰る。特に口コミのい示唆するものについて分析を進めることにすい日本製品は親友に自分の思いをよりよく表せる。特に国際観光には所得が不可欠な経済的要る。したがって、中国人観光客は自分の分だけ

因だと思われている。まだ発展途上国である中ではなく、何人もの親友へのお土産も含めて購

国では、改革開放以来の経済成長時期に所得増入するわけである。例えば象印、タイガー、白加を実現しており、国内観光に満足せず、国際い恋人、和菓子が有名なお土産とされ、中国人観光を楽しもうとする中国人が確かに増えてき観光客が大量購入する光景は珍しくない。

ているのである。これは、個人所得が増加する

また、親友から頼まれた買い物も爆買いにつにつれて自ずと現れてくる経済現象であろう。

ながるのである。中国人向けの訪日ビザが大幅ある意味で先に経済成長を成し遂げた日本人が−−長崎県立大学東アジア研究所『東アジア評論』第 号（

爆買いの開祖と言っても過言ではない。

．）

年を左右するといっていい。実は、中国人観光客

代後半から高度成長の波に乗って日本人が組織が国際観光を行う際、旅行先のマナーと法律な的・継続的・全国的に海外観光を楽しめると同どを遵守させるために、中国国家旅行局が「中時にキャッシュで宝石、洋酒などの高級品を豪

国公民国外旅行の文明行為指針」を発行して中快に購入する光景は、当時の欧米人を驚かせ

国人観光客に対するイメージアップを図っていた。無論、現在の中国人観光客による爆買いとる。

似ているとはいえ、決定的な違いもある。それ年月に発表された調査データによるは日本人が爆買いした際に、経済成長で農家かと、半数以上の取材者が「ここら都市部における一億総中流意識が普通となっ観光客に対するイメージがアップされ、負の報たのに対し、現在中国では深刻な所得格差、都道が少なくなった」と答えた 。しかし、完全

市部と農村部の格差が横たわっているという事にマナー違反を根絶するには結構な時間がかか

実を考えなくてはならない。

ることだと思われる。そのため、マスメディア

年間、中国人

これからマスメディア、中国人観光客の実がマナー違反という暗い面を客観的に報道する

態、ビザといった面から示唆と提案を分析して際に、観光客の消費が日本経済にもたらした景みる。

気や国民同士の相互理解促進というポジティブな面も組み入れていけばよいであろう。

．

マスメディアの役割

まず、なぜ中国人観光客による爆買が日本社．

未熟な国際観光会で波紋を呼んだかというと、マスメディアの訪日ブームとはいっても、国際旅行ができる

役割が挙げられる。中国人観光客によるマナー

中国人は総人口の僅か一部しか占めていない。

違反がマスメディアによって報道されクローズ

訪日中国人観光客 数 がアップされため、中国人観光客全体のイメージに負のレッテルを貼られたわけである。
人の日本人を対象に「中国人観光客の爆買．％増 を 記 録 し た

年を例とする。中国国家旅行局の統計によると、台湾・香港・澳門を除けば年に国際旅行に出かけた中国人観光客数は． 万人

いをどういうルートで知ったか」を調査した結

で 、およそ総人口の ．％を占めている。その果、「目撃した」と答えた人は人で ．％であ中で、訪日した中国人観光客数は ， ， 人ることに対し、「マスメディアを通して」と答にのぼり日本の最大の客源国となったが、僅かえた人は 人で、圧倒的に ．％を占めている

中国総人口の ． ％しか占めていない。

のである。このようにして日本人が主に報道機

それに対して

年に日本人の国際旅行者数

関を通して中国人観光客の爆買いを知ったとい

は ， ， 人 で、総人口の ％を占めておうことが分かる。また、「中国人観光客によるり、その中で訪中した日本人観光客はマナー違反に関する報道を聞いたことがある

人で総人口の ． ％を占めている。日本と比べか」について、「あまりない」、「よくある」とれば中国人の国際観光が芽生えたばかりの段階

答えた人はそれぞれ％）、 人（ ％）にあるのが分かる。つまり、全体的にいえば、である。したがって、マスメディアがある程度

経済的要因やビザ取得のため、中国人にとって中国人観光客及び爆買いに対する日本人の見方

真の国際観光は扉が開いたばかりのハードルの

人（

−

−

． 万

訪日中国人観光客による爆買いに関する一考察

ある体験である。なお、地域格差と所得格差の無論、ビザ免除待遇は経済や政治など複雑なことも考えれば、国際旅行ができる人は都市部要因と関わり、単なる観光客誘致目的で決まるの富裕層のみであろう。

わけではないが、観光を通して国民同士の相互理解を増進できるというメリットを考える際．

ビザ緩和をもう一歩進める必要性に、現在の対中国人観光ビザ政策を見直すべき

近年、対中国人観光客ビザ申請に対して様々時に来ているのではないか。

な緩和策が取られたが、ビザがやはり中国人観光客が訪日できるかどうかを決める要素である。日本観光庁の統計によると、．

観光と国民同士における相互理解の

年に中国

関連

人観光客が ， ， 人に達しており同年度訪一方、訪日経験のある中国人 名を対象に「来日外国人の ％を占めている。そして、中国人

日前と比べて、日本に対する印象は何か変わり観光客による旅行消費額は ， 億円 を 記 録ましたか」というアンケートを行った結果、「想し、日本の ケ国際観光客源国・地域の総消費像より良かった」、「想像通り良かった」、「想像

額の ．％を占めており、第一位であり続けに 及 ば な か っ た」と 選 ん だ 人 は そ れ ぞ れた。そのため、観光立国を打ち出す日本にとっ．％、 ．％、％を占めているのが分かって中国人観光客は決して見逃してはならない存た。小範囲の調査ではあったが、訪日経験のあ在となっている。しかし、日本の主要客源国・る中国人は日本に対する好印象を持つ傾向がう地域を見れば、観光、商用、知人訪問等 日以

かがえる。「百聞は一見にしかず」というよう内滞在でビザが必要な国・地域は中国しかないに、訪日が確かに中国人の日本に対する印象をことが分かった 。

変えつつある。

また、 名の訪日中国人を対象に「日本旅行図で示すように、

年中日共同による相に行く際に、まず考えなければならないことは手国に対する印象の調査結果によると、中国人何ですか」についてアンケートした結果、「ビの日本に対する印象は「良くない印象」
が ．％

ザ」
、「財布」
、「言語」を選んだ人は、それぞれで％、 ％、 ％を占めていることが分かった。

．％ ）、

年

（ ．％）
四年連続で改善している。図では、中国人にとってはビザが訪日の決定的要因と

（

年から

．％ ）、

（

年にかけて訪日中国人観光客数

なっているといえよう。そこで、複雑な手続き

が ， ， 人から ， ， 人まで ．倍の伸を経てビザを取得できた観光客が訪日するたび率を示している。近年、中日両国の政治関係

め、歴史文化体験、博物館などよりもショッピが冷え込んでいるとはいえ、訪日中国人の増加

ングを優先してしまうことも爆買いにつながるに伴い、中国人の日本に対する印象が段々良くのではないかと思われる。できる限り中国人観なるということがいえる。この意味では、爆買

光客に対するビザ政策を簡素化して、観光客のいによる経済的潤いよりも両国国民同士の心の「セッカク」の心理的要因をなくし、ゆっくり

接近が一層有意義ではないか。

日本観光を楽しませるような対策があれば、日本観光の満足度アップは言うまでもなく、爆買いをする必要もなくなるかもしれない。

−−

長崎県立大学東アジア研究所『東アジア評論』
第 号
（

．）

図 ・図

出所：
日本 NPO と中国零点会社による「日中両国民の相手国に対する印象」

出所：日本国観光庁 HP より作成

ろう。また、Ⅴ．結びに年後半から、アマゾン、楽天など越境電子商売の勃興と中国税関検査強化の小論は、近年の中国人観光客の訪日ブーム及

ためか、観光客による爆買いが終焉を迎える動び観光における爆買い現象を所得増加、ビザ緩

きが出てきた。地方の免税店が閉店せざるをえ

和、円安、免税待遇などの面から分析してみた。

なかったという報道もあった。それも観光客がまた、観光が爆買いの旅となってしまう原因に日本でショッピングする態度の変化と捉えてよ

ついても経済的要因、査証などの面から解明し

かろう。

てみた。

これから、経済の発展に伴って訪日中国人観

近年、中国人観光客による爆買いが大きな話

光客が年々増加する見通しである。爆買いによ

題となり、世界中から注目を浴びるようになっる観光景気を強調するのは一般論であるが、最た。

年に個人国際観光が可能となって以も意義深いのは、中日両国の政治関係が冷え込

来、国際旅行に行く中国人が爆発的な伸び率をんでいる中、中国人観光客が訪日することを通見せている。しかし、台湾・香港・澳門を除けして、「草の根」交流と相互理解を深めること

ば、外国へ旅行に行く中国人はができるというものである。

年には僅か万人で、総人口の ． ％しか占めていな
注い。つまり、所得やビザのため、中国人にとっ

国 土 交 通 省 観 光 庁 HP：http://www.mlit.go.jp/
kankocho/siryou/toukei/index.html
ジェームズ・マック著；瀧口治・藤井大司郎訳、『観光経済学入門』、日本評論社、年
中国国家統計局ホームサイトより：http//data.
stats.gov.cn/index.htm
黄愛珍、訪日中国人観光客の旅行とインバウンド
消費の動向、年 月「静岡大学リポリスト］、『アて真の国際観光は始まったばかりの体験である。だから、中国人観光客にはきちんと理性をもって消費する覚悟ができるまでは結構な時間がかかるわけであろう。農協をはじめとする日
本人観光客が 年代に欧米で爆買いした歴史から分かるように、これは避けられない段階であ−−訪日中国人観光客による爆買いに関する一考察

ジア研究』、p
在中国米国大使館https://china.usembassy-china.org.cn/zh/;
携程会社 HP
http : / / www. ctrip. com / ? sid = 153507& allianceid =5376&ouid=titlehttp://www.ctrip.com/?allianceid=
1328&sid=1643&ouid=000401app-&utm̲medium=&utm̲campaign=&utm̲source=&isctrip=
トラベル会社携程会社の HP：
http://vacations.ctrip.com/grouptravel/
在中国日本大使館 http://www.cn.emb-japan.go.jp/；携程会社の HP:http://vacations.ctrip.com/
日本国土交通省観光庁ホームページより「世界の旅行者満足度、東京が 位」
https://newsphere.jp/
李 ， 于中国人在日本爆
象的研究，D，年
日本国土交通省観光庁の「外国人消費動向報告」：
www.mlit.go.jp/kannkoucho/
中国国家旅行局 HP:http://www.cnta.gov.cn/
中国国家旅行局 HP:http://www.cnta.gov.cn/
日本法務省 HP:http://www.moj.go.jp/
日本外務省「ビザ・日本滞在」より、http://www.
mofa.go.jp/mofaj/toko/visa/index.html−−