有識者に聞く

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上／設計・インテリアデザインを手がけたゲストハウ
ス。地元の木材、自然エネルギー 、温度差換気を利用した高断熱な設計
下／商品企 画・デザイン・販 売を手がける面 発 光
LED インテリア照明 “AirLUCE（エアルーチェ）”5

ビフォアコロナ視点とアフターコロナ視点で事象を吟味し未来予想の角度を高める

2. ワークショップで人が交流する創造的なパワーに注目。デザインはチームワークで行う
3. 基本的スタンスは楽観主義。「こうありたい 」暮らしの実現に向け社会課題を解決する

安全保障の視点で見た「エネルギーと未来 」「食と農の未 来 」をテーマに勉強会を実施し、その機 会と障害を把握する活動を行っている。参加者の業種は、資源エネルギー庁や農林水産省、自治体、通信、エネル
ギー 、石油化学、プラスチック成型加工、電機、交通インフラなど多岐にわたる

デザイン・ワークショップ・メディアを通し次の暮らしをデザインする。
未来予想図を描き、変化のスピードとその要因を見極める

トランローグ有限会社
代表取締役

杉田基博氏

友寄和子氏
取締役

目的別未来年表も作成。上記は『イラスト版・ワークライフ未 来年表 』の一部。※無断複製・無断使用禁止

井上志津江 氏また政策や法律などの改正に伴い技術・東京事務所代表

安全保障の視点で見た「エネルギーの未いずれの仕事も提供するのは「次の暮ら来」「食と農の未来 」をテーマにそのビジしをデザインする」こと。次の暮らしを捉ネス機会と障壁の把握にも努めている。

えるためには未来を予想する必要があり、戦略視点を持ち、偏りのない「 人 」中心の発想で未来を描く

未来を見据え、安心できる環境と豊かな暮らし方を提案する

一方で、都市と農村の交流を通じ、双方のそのたたき台となる未来年表を 2008 年

未来を読み解く上で重要視している点を健康に貢献することをミッションとして、災から更新し続けている。
「地球環境・国内

挙げるとすれば、まずは「注目すべき変化害や景気に左右されない暮らしと社会の外の政策 」「経済・産業 」「社会 」「技術 」の芽・望まれているビジョン、変化のスピー

トランローグは、デザイン（商品企画や事実現の一端を担えるよう、2019 年に「一に着目し、それぞれの予測事項や、新たドをキャッチすること」と「基礎情報を把業企画、コミュニケーションデザイン）と般社団法人 里山ソーシャルデザイン」設なトレンド動向を一覧に整理している。コ

握すること」。例えば、解決しなければなワークショップ（実践的なデザイン教育）、

立。
「みんなでつくって、みんなで食べる」

ロナ以降は、ビフォアコロナ（ B.C.）とアらない課題（パリ協定や SDGｓなど）、社

メディア活動（出版のための記事作成 ）ををテーマに米づくりワークショップを実施

フタコロナ＆ウクライナ危機後（ A .C. ／会不安の要因、リスク要因の把握はもちろ

柱に、主には食と住環境ビジネスの構築し、人が助け合いながら自分たちが食べwith コロナ含む）欄を設け、過去に言わん、人口動態や経済指標などマクロデータに向けてマーケティングリサーチ、国内外る米を自らつくる技と楽しみを伝承する中れていた未来観と現在の未来観とを比較。

や技術など基礎的な動向、成長産業と衰における取材や調査、企画開発、プロダク

で人と人とのつながりといった体験をデザ

事象の経緯などを捉えながら予測の角度

退産業、伝統化する産業の区別・見極め

トデザイン、コミュニケーションデザイン、イン。また里山体験を通して農村民泊の普を高めている。

も必須。それらを背景としたときの暮らし空間デザイン、展示会への出展支援、販促及にも取り組んでいる。これらの活動がトランローグが考えるデザイン・デザインが変化するスピード感、加速・遅延する要ツールの制作などを手がけている。主なク注目され、昨今は、千葉県内外の小中高

思考とは、色や形に係わる狭い意味でのス因も同時に押さえておく必要がある。現時

ライアントは、行政や公共機関・施設、電校生対象に、SDGｓに関する授業の依頼タイリングではない。未来年表やシナリオ、点でイメージできることはほぼ実現可能で機設備メーカー 、素材メーカー 、食品メーが増えている。

イラスト、動画などの未来予想図をたたきあるため、その実現のタイミングを図る感台として描き、クライアントやパートナー 、覚を養うことが未来予想には重要になる。

トランローグ（ Tranlogue）とは、英語の trans とlogue を組み合わせた造語。言葉を通して（ through language）言葉を超えて（ beyond language）、期待以上の成果をデザインすることを表明している。“アフターコロナ/ ウクライナ危機後の新・未来年表 ”を公開。HP でアンケー
トに答えると、無料でダウンロードができる。https://www.tranlogue.jp/?p=3943

すぎた・もとひろ

ともより・かずこ

いのうえ・しづえ

京都工芸繊維大学意匠工芸学科（現デザイン・建築学課程 ）卒業。トランロー
グ有限会社ならびに一般社団法 人 里山ソーシャルデザイン代表

トランローグ（有 ）取 締役 ならびに（一社 ）里山ソーシャルデザイン事務局長

フェリス女学院大学 文学部英文学科卒
業（現文学部英語英米文学科 ）。トラン
ローグ（有）東京事務所代表

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時にはユーザーを含めたチームとして、未ルデザインに向けた勉強会を開催。今は未来年表をガイドラインに角度高く次なる暮らしをデザインするカーなど幅広い。

市場開発などが必要な先の長いソーシャ

来予想図を実現可能な姿にブラッシュアップしていくスキルと考えている。

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ただ、次代の暮らしを描くアイディア段階

タルノマドの増加とシェアによる女性の就るだろう。その他、「食と農 」にフォーカスにおいては、技術進歩に代表されるシーズ労が拡大する見込みだ。またメタバース

すると、食の輸出競争力が維持され国内中心の発想に陥らないこと、少数意見に時間の増加とリアルコミュニティの充実な農業の成長が見込まれるとともに、「デジも注目するなど、人中心の発想を心がけてど双方ともが濃厚になっていくと予測されタル田園都市国家構想 」により地方の「転いる。
「未来はこうありたい」を叶えるためる。レジャー領域でもシェアやサブスクが職なき移住 」が増加し、半農半 X な人々の課題解決を念頭に置くなど、楽観主義伸展。デジタル化推進で子どもや高齢者が活躍しているのではないだろうか。まを基本的なスタンスにしている。の安心・安全の確保が可能になる。また、た日本の観光地魅力度世界1 位を生かし、「 短期的・中長期的戦略視点を持つこと」

美容や健康関連サービス、高級レストラン「清潔・安全 」をキーワードにリベンジイも重要で、前者はすばやく結果を出すことなどの移動販売車の充実で、自宅近くで非ンバウンドが拡大。食の安全保障や健康が求められる商品・事業化に向けての視日常体験を味わえる時代になるのではな

意識の拡大でフードテックが伸長すると点であり、後者は広く社会に受け入れられ、いか。学び領域では、先行き不透明な時思われる。

長く評価される商品・事業化に向けての代に定年延長により幅広い世代でリスキリ

これからの時代には社会貢献がビジネス視点になる。また中長期戦略を考える際、ングが伸展。義務教育では生き抜く力をの前提条件になるため、営利・非営利双より大胆な仮説を描き新規事業開発につ育むためのアクティブラーニングが重視さ方から商品・事業化の可能性を探っていなげるため、社会を変えたいと切望するイ

れるとともに、教育のデジタル化でカスタくことが求められる。
「シェアリングエコノ

ノベーター（法改正など、政策提言を行う

ム・効果的な学びに進化すると期待される。

ミー＝シェアライフ」「サーキュラーエコノ

人物など）や、ある意味法的なことは二の環境視点では、気候変動に対応するためミー＝サーキュラライフ」などはソーシャ

次にしてやりたいことを優先するような社

食習慣に変化が生じるだけでなくAI やロル活動の典型でもあり、クライアント企業会から一目置かれるエクストリームな人物ボットによる防災や食料生産が拡大。製への提案でも考慮している。に注目しておくべきだと考えている。

品やパッケージなどのバイオ素材化も加速

いずれにしても、現在の法制度の中ででき2025 年のビジネスは社会貢献が前提条件にする。デザイン視点で見ると、ビッグデーるのか否か、法改正の動きが見られるとし

タで AI が製品をデザインする時代になったらそのゲームチェンジがチャンスになりていると予測される。高速通信とVR の進得るのか否かなど戦略視点を持ちながら、2025 年に向けて、ライフスタイル視点で歩でデザインをリアルとバーチャルのハイ最終的なビジネスモデルを構築する必要は、休暇も複業も増えることを背景にデジブリッドで設計することが可能になっていがある。

2009 年より房総の工房前の田んぼで米づくりワークショップを主催、2019 年には「一般社団法人 里山ソーシャルデザイン」を設立し、米づくり体験を充実させている。東京都文京区のこども宅食事業にお米を寄付するための作業なども担う。また、里山ソーシャルデザインは、睦沢町農泊推進協議会の中核団体として、ゲストハウスやキャンプサイトなどを通して農村民泊の普及にも取り組んでいる

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