香港での日本りんごプロモーション（1）12⽉〜2⽉販促プロモーション（TASTE、パークンショップ、マーケットプレイス）＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

⾹港市内 TASTE店舗期 ⽇

令和２年（2020年）12⽉18⽇〜
令和３年（2021年） 2⽉7⽇

内 容

Taste、Park Nʼ Shop等の10店舗において、週末15⽇間（⼀部6⽇）にわたり春節前の贈答需要期に現地マネキン、⽇本産果物統⼀資材を活⽤して販促会を実施した。

⽇本産果物統⼀資材を活⽤してPRその他7店舗において期間中をとおして資材活⽤した⽇本産りんご売場展開によるPRを実施（マネキン無しでの売場展開）
・年内のりんご出荷が増える12⽉から2⽉の春節直前までの需要期に、⾼級スーパーTASTEでサンふじ、王林を主体に売り込みを実施
・コロナウイルス感染拡⼤防⽌のため、店内での試⾷提供ができないことからリーフレット等のPR情報掲載物のほか、りんご⽤鮮度保持袋などノベルティグッツを活⽤しながら有⼈によるPRを実施

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新型コロナウイルスによる影響のため、渡航を伴うプロモーションが中⽌となりミスりんごの等⾝⼤パネルやりんご園地を模したオリジナル資材を積極的に活⽤し店頭から情報発信。
可視率を⾼めた⽇本産りんごの売場展開

香港でのりんごプロモーション（２）12⽉販促プロモーション（イオン⾹港）＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

⾹港市内 イオン⾹港

期 ⽇

令和２年（2020年）12⽉10⽇〜22⽇

内 容

イオン⾹港
コーンヒル店、ワンポア店、チュンワン店、チョンクワンオウ店、テュンムン店（5店舗×13⽇）
・需要期に向けた⽇本産りんご宣伝会開催
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR・⽇系スーパーであるイオン⾹港において、⻩⾊りんごを主体とした宣伝会を実施。
（現地マネキン及び⽇本産果物統⼀資材、PRノベルティグッツを活⽤）・ミスりんご等⾝⼤パネルを売場に設置し、⾹港の消費者に⽇本産りんごを⾝近に感じてもらいながら試⾷宣伝会などの販促活動を展開。
・中⾷需要の⾼まりを受け⼈気の⻩⾊品種のほか⾚系りんごの併売により主⼒品種ふじの良⾷味の認知度拡⼤で⾚系りんごファン層の拡充を実施。

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香港でのりんごプロモーション（３）12⽉販促プロモーション（YATA⾹港）＜実施概況＞区 分

概

要場 所 ⾹港市内 YATA⼀⽥百貨店
期 ⽇ 令和２年（2020年）12⽉17⽇〜22⽇
内 容 ⾹港市内 ⾼級スーパーYATA百貨店で⽇本産りんごの販売促進活動を実施
YATA荃灣店、⼤埔店、元朗店、屯⾨店、北⾓店、⻄環店ほか12店舗×3⽇間（計36営業⽇）実施
・現地マネキン、⽇本産果実統⼀資材を活⽤した宣伝会
・⾼級志向スーパーYATA百貨店での⽇本産りんごの試⾷会を開催した。売れ筋である⻩⾊品種の王林だけでなく、⾚系品種を取り混ぜ品種、サイズを豊富にカラーコントロールを意識した売場展開で積極販売を⾏った。
・コロナウイルス感染拡⼤を受け、⾹港内でも中⾷需要が拡⼤したことと同地区で従来から関⼼の⾼い健康志向を追い⾵に好調な販売であった。
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香港でのりんごプロモーション（４）⾹港内の新聞、情報誌でのPR情報発信（販促情報掲載）区 分

概

媒体名及び掲載⽇

新聞「SKY POST」 …2021年1⽉26⽇掲載
雑誌「U Magazine」 …2021年1⽉29⽇掲載

媒体概要①「SKY POST」
・発⾏部数…450,000部/毎⽇（閲覧接触推定 884,000⼈）
・「Healthy Life 健康男⼥」(Healthy Express)というフェイスブックページも同時に展開、主に健康に関する情報中⼼に発信②「U Magazine」
・発⾏部数…70,000部（プリント）＋30,000部（アプリ購読）／毎週・トラベル、グルメ、ライブ、3つのジャンルの読者層に⽀持が厚い① ⼀般消費者の健康志向が⾼まる
中で、りんごに含まれるポリフェノールの健康機能性について記載※ 国連果実野菜年の推進② ２⽉中に開催する各量販店での⽇本産りんご売場展開の情報記載↑左：1⽉26⽇発⾏「SKY POST」
右：1⽉29⽇発⾏「U Magazine」

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掲載紙⾯

要

店頭における販促活動と連動した情報発信②①

タイでの日本りんごプロモーション（1）12⽉販促 試⾷宣伝プロモーション（セントラル）＜実施概況＞区 分

概

要場 所 バンコク市内 セントラルデパート6店舗
期 ⽇ 令和２年(2020年)12⽉12⽇〜27⽇ ⼀部店舗26⽇まで
内 容 セントラルデパート6店舗（イーストビレ、バンガ―、ラタナティベ、チットロム、ラマ９、チェンワッタナ）において、店舗来客数が多い週末に延べ34⽇間で現地マネキン、⽇本産果物統⼀資材を活⽤した試⾷宣伝会を実施。
・コロナ禍以前と⽐べ⼩売店舗への買い物客⾃体が減少していると同時に買い物の滞在時間が少なく⼀⼈で来店する客が多くなっている。
・今回のプロモーションは試⾷、店頭の装飾や映像放映、ノベルティグッツの配布PRにより、来店客へ購買衝動を喚起させ⽇本産果実全体及び⻘森りんごの販売を⼤きく押し上げた。
・より多くの⻘森りんごファン層を拡⼤するため次年度も引き続き継続的な販促取組を実施し、⻘森県産りんごの美味しさや⾼品質について認知度拡⼤を図ることが重要。

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フェイスガード着⽤等によるコロナ感染拡⼤防⽌対策を講じて、店頭での試⾷宣伝会を実施⽇本産果物統⼀資材を活⽤したほか、複数個お買い上げの⽅にオリジナルノベルティグッツ配布する等の販促活動
タイ向けに制作した⾼品質な⽇本産りんごをアピールする動画を店頭ディスプレイで放映しPRタイでの日本りんごプロモーション（2）SNS等を活⽤した⽇本産りんご情報発信＜実施概況＞区 分

概要媒 体SNS（Facebook、Instagram）、Youtube

期 ⽇

令和２年（2020年）11⽉〜令和３年（2021年）2⽉

内 容① ⾼品質な⽇本産りんご作りについて伝えるVTR制作（テロップ編集）② Facebook、Instagramでの動画発信PR（広告配信）③ YouTubeでの動画発信PR（広告配信）④ ビジュアルイメージ制作、SNSでの発信、ビジュアルポスター制作⑤ インフルエンサー活⽤による情報拡散⑥ Facebook記事投稿による継続的な情報発信①〜③ Facebook、Instagram、Youtubeでの動画発信PR
FB&IG ：投稿⽇ 11⽉12⽇/リーチ 476,400/Total View 242,063
Youtube：投稿⽇ 11⽉12⽇/ビュー 162,793
イメージ動画タイトル「⽇本⻘森りんごができるまでの300⽇間」
⾼品質な⽇本産りんご作りに励む⽣産者をおって、海外の 消費者りんごが届くまでをストーリー仕⽴てで映像化
最後に⼤事な⼈への贈り物に最適であるといったイメージ挿⼊

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（2）SNS等を活⽤した⽇本産りんご情報発信（続き）④ビジュアルイメージ制作、SNS発信、ポスター制作
投稿⽇ 12⽉1⽇/リーチ 566,130
反応 11,681/コメント 82/シェア 208/クリック 35,243
・ビジュアルイメージ
⾼級感のあるイメージに合わせて、贈り物に最適あるイメージ展開
・同イメージをポスター媒体に印刷し他取組において活⽤して情報発信・Facebook投稿には「⾷べたい」「おいくらですか？」等の購買喚起されているコメントが多数
・既に⽇本産りんごを⾷べたことがある層とまだ未⾷の消費者層の両⽅に情報発信ができている。

⑤インフルエンサー活⽤による情報拡散
・「FOOD BY MAY」…Facebook投稿、情報拡散
・「Nampraw Family」…動画「千円以内で買える⻘森りんごで⾼級感のある料理を作る」
ビユー4,684・「Sp Saypan」…Facebook投稿、情報拡散
リーチ44,510/シェア97/コメント410
・「Brandthink]…Facebook記事、情報拡散
コメント欄では既に⽇本産りんごを⾷べたことがある
消費者による硬さと⽢さについて⾼評価のコメントがあり、それに対し賛同する声が多数。

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