「若い人を街に呼び戻すには」が発端

も街も舗
店
参加 者もた。

”ン“ 宮コ

く均さんに聞木々佐・人”の魅力」
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宮コン仕掛
コ
宮“ト地域イベン「宇都宮発にしてしまおう！ — そんな発想を実現させた楽しいイベント「宮コン」がスタートしたのは、 平成16（２００４）年８月のこと。今では全国で、宮コンを手本にしたイベントが行なわれ、「街コン」という言葉も生まれました。 今回は中心市街地活性化の起爆剤として注目されてても 効 果は限 られている。 入る店 と入バー経営者に話したところ、他の人たちなくなって来ていることに気づき、仲間のする佐々木さんは、若い層のお客様が少バーＬＵＣＩＦＥＲ（ルシファー）を経営というイメージがあり ますが、「 参 加され合コンというと「独身男女の出会いの場」危機感を感じた佐々木さんたちは、若いていないのではないか、と話し合ったのです」ても何となく活気がない。 若い人が街に来の姿が少なくなっていました。 街全体を見おりましたが、新規のお客様の中に若い人ました。

効であることに、佐々木さんたちは気づき

す ぐに、まちづくりの仕 掛けとしても 有のは、若い人たちから 「出会いがない」 とくかが重要だと思いました」

ら、いかにして第一歩 を踏み入れていただは分かっていただけると思いま す。 ですか「お店に来ていただけさえすれば、良さたい。 だったら、出 会い＋飲 食 ＝ 合コ

私たちは若い人にもっと来ていただき「若い人たちは出会いの場が欲しい。

４店舗１７０人参加の第１回に、成功の手応え

各 店 舗でバラバラに合コンを実 施し生まれました」

ンはどうだろうか、というアイデアがらない店が出てしま うことも 考 え られる方は、年 齢 層 も 幅 広いですし、独 身ば話し合いの中で佐々木さんが思い出したる。 だったら複 数の店 舗を回ってもらえ

平 成 （２００４）年 夏に４軒のおこの佐々木さんの言 葉どおり、インターな く『 ここにこんな 店があるのか、 今 度る結 果になるんですね。 飲 食 店だけではで、知らないうちに宇 都 宮の街を散 策 することを考えると、ささやかなスター３千 人 規 模のビッグイベントになってい加 者 数は約１７０人でした。 現 在が店でスタートした宮コン。 第１回の参「店舗を探しながら歩いていただくことネットで検索してみると 「結婚しているけ来てみようか 』 という、その人なりの発見や出会いもあると思います」

ま すが、その当 時はこうした『 複 数確かな手応えを感じました。の魅力」 も伝えたい —それが、佐々木さんの、宮コンにこめた想いでもあります。

店舗による合コン』自体が存在しませ

お客様に「店の魅力」 だけでなく 「街トでしたが、佐々木さんはこの時点でれども、参加してみたら楽しかった」 という声がいくつも出てきます。

街や店の良さを知ってもらえれば、その人ていただくことを第一にしています」

もっとも、初回だけに知名度はほぼまったのですから大成功でした」

多 くて数 十 人。 それが１７０人 も 集「今でこそ『 少ない』という気がしがリピーターになり、他の人も誘って来てり前だったのです。ですから、人数はん。 合コンは店舗ごとにやるのが当た「私たちの大きな目的は市内の活性化でくれるようになって、街の活 性 化につながすから、宮コンというイベントを行うことで、「飲食店に若い人を呼び込むにはどうし市内に多くの人が集まって、街を再発見し７０００円、女性３５００円）、それを持っケットを購入していただき（現在は男性て参加店舗を回っていただき、気が合うると、佐々木さんは考えています。
「出会い、というのは、街との出 会いや店 との出 会い、男 女に限らず魅力的な人との出会いと販売に苦労したそうです。
「常連さんや知人に頭を下げてチケッゼロ。 中 心メンバーたちは、チケットはそ ういう 運 営 をして来 たし、トを 買っていただいたり しました。 まいうことだと思います。 私たち参加した人も、そういう魅力をあ、 義 理で買ってく ださった 方 も、 少を超える規模に成長しました。

加店舗もどんどん増え、現在は 店舗うに工夫してきました。 と同時に、参も手を加え、より楽しく参加できるよ

回 を 重 ねるごとに、ルールや運 営にれしかったですね」

奮しておっしゃる様 子 を 見て、私 も うろい、楽しい。 また参 加したい』 と興大喜びしてくださったのです。『おもしに参 加していただくと、そういう 方 もなくなかったと思いま す。 でも、実 際感じるから、また来てくれているのではないでしょうか」宮コンのロゴマーク

宮コンの仕組みは、参加する男女にチ16たらいいか」 という４人の経 営 者の話から大勢の参加者が楽しそうに語り合う

スタートした宮コンですが、スタートして広い意味での〈出会いの場〉を 創るかりではないですよ。 そういう制限も設けでした。

いう声を、しばしば耳にしていたこと繁華街をまるごと合同コンパ（合コン）会場る、新しい形の合コンを 考 えてみたらどました。

佐々木 均社長）に話をうかがいました。

㈱ＵＣＮ、ＬＵＣＩＦＥＲ 社長人である佐々木均さん（㈱ＵＣＮ、ＬＵＣＩＦＥＲ

実行委員会
写真提供：宮ていませんし」「常連の方々は変わらずおいでいただいてイベ ント

人たちに来てもらうための仕 掛け を 考 えのｎｉWWｉｎ・も同じように感じていることが分かりまし

特集1

うか —
そんなひらめきから生まれたのが、宮コンだったのです。

平成 （２００４）年、宇都宮市内で宮コン相手に出会ってもらうものです。

いまや3000人が参加する
宮コン

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2
November 2012316

いるこのイベントについて、 中心メンバーの一60

参加者も店舗も街もWｉｎ
・Wｉｎのイベント“宮コン”

宮コン特集

アに取 り 上げ られる機 会 も 増 えていま す。

ように、宮コンはすでに全国ブランド。メディじですが、駅東の特性を考慮した修正も加イベントです。 も ちろんシステムの基 本は同え、より運営しやすい、参加しやすいように宇｢ 都宮 の｣ 名 前を宣 伝できる効 果 も、無視できないでしょう。
が知っているだけでも 何 組 も あ り ま す。 そ「宮コンで出会って結婚したカップルも、私したとのことです。
「今回は単独イベントですが、評判がいいよ「私は、こういうイベントはどこかが一人勝木さんは笑顔を見せます。と、ちょっと計算しきれないですね」 と、佐々ういったところまで含めて経済効果を考えるうでしたら、定期開催にしたいと思います」

経済効果は年間約３億円
以上の可能性もWｉｎ・Wｉｎでなくては、やる意 味がない。

ちする仕掛けでは、いけないと思うんですよ。

店舗で、年４回定期開催現 在の宮コンは、 参 加 人 数 約３千 人、参加店舗は約来てくださるお客 様 も うれしい、お迎 え すされています。当初は夜中 時まで行なっ
時 までに変 わっていま すが、 基ていた開 催は、現 在では夜６時から
夜チャンスも 増 え ま すし、いろいろな店 を者も楽しいわけですから。 出会いの場も都宮市への経済波及効果も、大きな言っていいでしょう。 当然ながら、宇すから、イベントとしては大 成 功 と年 間 売り 上げは約１億円といいま本的なスタイルは同じです。

知ることもでき ま す。 だから、 規 模は「規模が大きくなればなるほど、参加拡 大させる方 向で、運 営 する私たち もはしていませんが」 と前置きしつつ、佐々木さんは「私たち自身では検証ものとなっているはずです。

努力してきました」といっても、むやみにウェルカムにしたわことができるエリアということ。 あまり 広「基本は、参加者が時間内に歩いて回る

かなりの効 果があるとは思いま すね。

お世 話になる関 連ビジネスだけでも、ンビニ、駐車場など、参加者が直接に「チケット売 り 上げプラス、ホテルやコくしないことが大切です。できるだけ多くまた、宮コンは夜けではないそうです。のお店 を 回っていただけるようにしないと、当然、その後別の店に流れることもあ時で終わりますが、おもしろくならないでしょう。参加店舗だっるでしょうから、それらを全部総合すにもならないですから」て、お客 様に来ていただけなかったら、何しょうか」

ると、３億円くらいはあるんじゃないで直接の効果ばかりではなく、間接的月には、駅東の店舗による「宮コンイースト」 も行なわれました。これまでな効 果 も 無 視でき ません。 後 述 する

今年参加できなかった駅東の飲食店による、別れていたり。

とても歩いて行けないエリア設定がさ

く 高いのに参 加 店 舗が少なかったり、てそうはなっていない。 参 加 費がひどです。 けれども実態を見ると、決しあれば、私はどんな方でもウェルカム

参 加した人やお店が満 足できるのでも ちろん、 地 域 活 性 化に役 立 ち、名称で運営を始めているのです。

る業 者の方々が 参 入 し、 紛 らわしいる運 営 者が増 えてき ました。いわゆ団 体 く らい来ていただけるかな。

サミット」 も開催される予定です。

「インターネット経由で公開したり、意見準備を進めているところです」の受 付 などもでき ないかと、スタッフと異業種とも交流して、より大きなプラス効果を佐々木さんたちが全 国の街コンの連 絡団体を立ち上げたのには、もう一つの理す。 どんな街にも それぞれの特 色があ運 営 することに、大 きな意 味があ り ま「街コンは、地域の人間が主体になっては、 無 理でしょう？ です から 私 たす。 参 加 者が時 間 内に歩いて回るの店が一緒にやろうとするようなもので辺の飲食店とユニオン通り周辺の飲食宇都宮で言えば、ＪＲ宇都宮駅周りますから、画一的なマニュアル運営はでちは、エリアの広さを重要視していて、由があります。

きません。地域を知り尽くしているスタッ

熱心なお申し出をいただいているお店
り す ること も あ るので す。 そ れは、にも『 申し訳ありませんが』とお断

フが、いろいろなアイデアを 出 して工夫
ところが最近、ビジネスばかりを考えするからこそ成功できるのです。

参加店舗にも参加者にも『 参加して良かった』と喜んでいただくためには、不可欠なのです」
ま ちづく り、 ま ちおこしという 重要な精神が形骸化しないように、街コン協会を通じて、アピールを続けて行きたいと佐々木さんは力をこめます。

「 自 分たちだけ 儲かればいい、という 考 え 方では、一時は良 くても、 結局は失敗すると思うのです。 Wｉｎ・Wｉｎの考 えのない人は、こういう イ団 体が集 まり、今年の９月 日に一般社団法人「日そんな 街コン団 体 約おこしにチャレンジしています。

域ごとの特色を加味して、独自のまち宮コンの考 え 方や運 営を取り 入れ、地う 言 葉 も 生 まれました。 その多 くは、域で行なう 合コン」 ＝ 「 街コン」 といを する地 域が増 えて来ていま す。「 地れたおかげで、全国で同 様の取り 組み宮コンの成功がメディアに取り上げらか」

ち 上がってきているのではないでしょう

たし、他の都市でも同様のイベントが立ベントだからこそ、規 模 も 大 き くできもメリットがある。 宮コンはそういうイるお店 も うれしい、そして地 域 全 体に参加者はマップで店舗を探す本街コン協会」 が立ち上がって、佐々木さんが会長に就任しました。 月には、と考えています」

るのであれば、私も喜んで協力したい

れば、それがま ちづく りに貢 献できをうかがいたいですし、また相談されす。 そのためにも、いろいろな人の話と違うプラス効果を生みたいと思いま

業 種 と も 交 流 を 深めることで、 もっで成功させたイベントです。 次は、異宮コンは、同 業 者 同 士が手 を 組ん商店街全体に魅了されたらうれしい。と思います。宮コンを目的で来た人が、れを 商 店 街で活 用していただけたら「宮コンで人が集まってくるので、そと言います。

「 もっと地 域から活 用 しても らいたい」

今 後の宮コンについて、佐々木さんはアを練り上げているようです。

佐々木さんはすでにいろいろなアイデ本格的な事業展開はこれからですが、からでした。 ６月に設 立した同 社の都 宮を盛り 上げて行 きたいと考 えた

他の活 性 化 イベント を 仕 掛 けて、 宇を設立したのは、宮コンを核としつつ、おこしのための企 画 会 社、 ㈱ＵＣＮ

宇都宮に代表者が集まり 「全国街コン11

iyacon.jp
http://www.m公式

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ベントをやってはいけないんじゃないでしょうか」

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e.jp
n@basil.ocn.n

E-mail: miyaco

宮4
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実行委員会
宮☎６０１-３８５０

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熱い想いを 話 す 佐々木さん。 ま ち問合店舗それぞれの個性を味わうのも楽しみのひとつ
宮コン当日は、街に若者があふれる受付でチケットを受け取る参加者
ブレスレット型の参加チケット

一定時間で店を移動し、新しい出会いを探す

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宮コンはたくさんの人と気楽に出会えるイベント

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参加者も店舗も街もWｉｎ
・Wｉｎのイベント“宮コン”

宮コン

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