商品の魅力を伝える「新しいパッケージデザイン」を募集します～パッケージデザインコンテスト北海道2018を開催～

平成３０年１０月１８日
経済産業省北海道経済産業局【本発表資料のお問い合わせ先】
経済産業省北海道経済産業局
地域経済部 産業技術課 知的財産室 番井、山田、溝口
電話：011-709-2311(内線2586)
E-mail：hokkaido-chizai@meti.go.jp

１.パッケージデザインコンテスト北海道について

はじめに
北海道には豊かな自然環境を背景に、多くの魅力的な商材があり、特に、農水産品・加工食品は、国内のみならずアジア圏等でも購買需要が高まっている。
しかし、バイヤーの視点では「素材は良いが説明がないと、商品の魅力が分からない」「セールスポイントが不明」といった声があり、商材の魅力を十分に伝えきれていないのが現状である。
 北海道の商材の魅力を視覚から伝え、売れる商品としていくためには、デザインの戦略的活用が有効。
 デザインを変えることで、商品のブランディングにつながることを広く知ってもらう。
 創造されたデザイン等を知的財産として認識し、権利として保護することの重要性を知ってもらう。

パッケージデザインコンテスト北海道

販売促進

ブランド化

◆デザインによる商品の差別化の認識◆デザインによる商品の付加価値化の認識

商品化期待される効果◆創造されたデザインの知的財産としての認識◆道内企業と全国のデザイナーとのマッチング

知財権利化

販路開拓

１

２．パッケージデザインコンテスト北海道2018
・当事業は、平成27年度にスタートし、今年で4年目。
・今年度は、対象となる商材を昨年度よりも２つ増やし、広く展開。
・パッケージデザイン展は、今年初めて札幌市芸術文化財団と共催で行う。１０月6日にオープンした
札幌文化芸術交流センターで開催。
～平成30年度スケジュール～
7/30～9/3①商材の募集食品、飲料、日用品（道内企業10商材）
デザイン活用セミナーを実施
8/2函館、8/7釧路、8/9札幌

H31/2/23～2/28④パッケージデザイン展
初日に表彰式・トークショー
札幌文化芸術交流センターで開催

10/9～12/4

12月②デザインの募集③審査委員会

全国のデザイナー、デザイン系の学生など

審査委員（アートディレクター、グラフィックデザイナー）及び商材提供企業で審査

札幌文化芸術交流センター１Ｆ展示スペース2月下旬～3月⑤商品化フォローアップ
企業とデザイナーの協議
権利、ライセンス等支援2

３．平成30年度デザイン対象商材
北海道内の企業から、10社10商材を選定した。
各商材について全国からデザインを募集。募集期間は、10月9日（火）～12月4日（火）株式会社うろこ市（稚内市）

株式会社ショクラク（石狩市）

第一ゴム株式会社（小樽市）

株式会社 四季舎（苫小牧市）

円舘工芸舎（美幌町）

真鱈のポンタラ乾燥石狩鍋セット

折り畳み長靴 パッカブル

ほくほくスイートポテト

COFFEE SPOON & MUG

太田醸造有限会社（訓子府町）

山本農園（森町）

株式会社カネト水産（古平町）

株式会社丸善市町（苫小牧市）

すずらんみそ ／ 塩糀の素三五八（さごはち）

株式会社Hokkaido Products（札幌市）

ゆめぴりか

たらこの佃煮ハスカップの炭酸入り
酎用割材

焼

シニア向けヘルスケアフード

パッケージデザインコンテスト北海道2018ＷＥＢサイト： http://www.hkd.meti.go.jp/hokip/package2018/index.html
3４．デザイン応募後について
12月中旬に、審査委員会を開催
今年度から学生の応募作品を対象とした「学生奨励賞」を新設
受賞結果の連絡は1月中旬、特設WEBサイトへの掲載は1月下旬を予定
展示会は、2/23（土）～2/28（木）に開催
表彰式終了後、商材提供企業とデザイナーとの対話の場を設け、商品化に向け協議※

審査委員賞の種類
賞名グランプリ（北海道経済産業局長賞）

準グランプリ（札幌市長賞）

優秀賞
審査委員賞

1点
[賞状・副賞]

8点●1商材につき、１作品優秀賞を選出●１０作品選出後、グランプリ１作品、準グランプリ１作品を選出[賞状・副賞]

富田 光浩（とみた みつひろ）
ONE-INC.
アートディレクター・クリエイティブディレクター
展示会
展示会

寺島 賢幸（てらしま まさゆき）
寺島デザイン政作室
アートディレクター・グラフィックデザイナー

3点
[賞状]

[賞状]

学生奨励賞

備考

1点
[賞状・副賞]

10点

入選
NEW数

昨年度の様子3点●優秀賞以外から選出

鎌田 順也（かまだ じゅんや）KD
アートディレクター・グラフィックデザイナー

[賞状]

表彰式

4５.パッケージデザイン展2016の成果（１）●平成28年度は、対象9商品のうち、6商品の新パッケージが商品化に結びついている。

「えぞ熊笹そば」
北海道熊笹本舗(有) (登別市)「羅臼産時鮭生とろフレーク」
カネサン佐藤 (羅臼町)「生パウンド」(株)もりもと (千歳市)

デザイン要望デザイン要望デザイン要望

美味しさ、健康、幸福感を伝えられるようなデザイン「さけのお刺身フレーク」であること、「温かいご飯にかけるととても美味しい」 ことを伝えられるようなデザ
イン

高級感のあるデザイ
ン＆サクふわ、しっとりの新食感を表現するようなデザイン

準グランプリ

優秀賞

グランプリ

平成30年5月から発売中

平成29年12月から発売中

平成29年5月から発売中（企業コメント）商品の特徴を表現したデザインで、女性にも親しみやすいパッケージになり、「登別ブランド推奨品」にも認定されました。今後、ギフト商材としても拡販を狙っています。

（企業コメント）
イラストなので女性にも手にとってもらいやすいパッケージになりました。このデザインはバリエーション展開をして、３種類のフレークのパッケージに使用し、北海道物産展などで販売しています。

（企業コメント）
はじめて専用箱が出来て、手土産としてお勧めしやすくなりました。また、箱を組み合わせてディスプレイし、商品の訴求が出来る点も良かったです。

5５.パッケージデザイン展2016の成果（２）「紅一点 田園江別」
岩田醸造(株) (札幌市)
デザイン要望「北海道名菓きびだんご」(株)天狗堂宝船 (七飯町)
デザイン要望「江別」のイメージが伝わるようなデザイ
ン＆外国人観光客にも手にとってもらえるようなデザイン

お土産・ギフト用にランクアップした感じを出したい＆既存のきびだんごのイメージを壊すインパクト、斬新なイメージのデザイン

優秀賞

優秀賞

平成29年10月から発売中

平成29年8月から発売中（企業コメント）
緑色の田んぼの畦道のようなデザインが、新鮮だけど奇抜ではなく、新しいパッケージに最適でした。

（企業コメント）
新パッケージは、新たに「お土産用」として展開し、これまで「北海道銘菓きびだんご」を知らなかった人にも認知してもらえるようになりました。

「鮭スティック」(株)江戸屋 (帯広市)
デザイン要望従来の珍味のイメージとは異なる、若者や女性に好まれるデザイン

優秀賞

平成29年7月から発売中（企業コメント）
既存パッケージはスーパー等小売店で日常用に、新パッケージは空港、道の駅などでお土産用に販売しており、新パッケージのデザインはお客様にも好評です。

6６.パッケージデザイン展2017の成果●平成29年度は、対象8商品のうち、3商品の新パッケージが商品化に結びついている。
（他商品も、商品化に向け、継続協議中）「発酵バターケーキ」
とらや菓子司 (天塩町)「プレミアム玉冷マイナス７０℃
凍結天然ほたて貝柱」(株)きたに池田 (稚内市)「どぶろく『大地を醸せ』」
ビーバーファーム北川(上富良野町)

デザイン要望天塩町の雄大な自然と、 そこで育まれる新鮮な牛乳をイメージさせるデザイン

デザイン要望デザイン要望オリジナリティが高く、ホタテの素材力を訴求するデザイン

上富良野の雄大な自然をイメージ＆女
性から「飲んでみたい！手に取りたい！」と思われるデザイン

グランプリ

優秀賞

優秀賞

平成30年12月発売に向け準備中

平成30年12月発売に向け準備中

平成30年4月から発売中（企業コメント）
当初は発酵バターケーキだけの予定でしたが、素敵なデザインのため、当社の他のケーキのパッケージデザインもお願いしました。

（企業コメント）
要望どおり、ホタテの素材を活かしたデザインで、デザインの専門家に一緒に選んでもらえたのが良かったです。

（企業コメント）
女性にも手に取ってもらえるようなデザインになったと思います。若者、女性など販売層が広がることを期待しています。

7

（参考）作品応募状況について•••本事業を開始した平成27年度から、毎年デザイン応募数は増加している。
応募者の居住地は、道内が４割程度、道外が６割程度を占めている。
応募者の属性は、学生が４割程度、デザイナーなどの社会人は６割程度である。
商材数

平成27年度
平成28年度
平成29年度
平成30年度

デザイン応募数

6商材

162作品

9商材

215作品

8商材

313作品

10商材

道外,北海道,105作

57作品,品,35%65%

か, 114作
品, 58%

0

200

130
100

90

学生,
83作品,42%

道外,125作品,58%

82

83

57

0

平成27年度

平成28年度

北海道

居住地別割合

174
139

133

114

平成27年度

平成29年度

道外

社会人ほか

居住地別割合学生,

属性別割合

90作品,社会人ほか,82作品,道外,北海道,社会人ほか,42%

133作品,38%

183作品,130作品,174作品,58%

42%

56%

62%

平成29年度

平成29年度

属性別割合

北海道,平成28年度

学生

平成28年度

属性別割合

社会人ほ

100

属性別応募件数の推移
183

125

105

＜募集中＞

平成27年度
居住地別割合居住地別応募件数の推移
200

学生,139作品,
44%