【韓国】9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日韓国人数は、前年同月比 58.1%減の 201,200 人であった。

2019 年 10 月の訪日韓国人数は、前年同月比 65.5%減の 197,300 人であった。



最近の日韓情勢の影響を受け、訪日旅行を控える動きが発生していることに加え、中国やベトナムなど海外渡航先が多様化していること、韓国経済が低迷していることなどから、訪日者数は 9 月、10 月ともに前年同月を大幅に下回った。

9-10 月の主なプロモーション活動
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日韓交流おまつり、釜山国際観光博(BITF)にて、VJ ブースを出展し、日本各地の観光情報を発信した。日韓情勢が低迷する中でも、多くの人がブースを訪れ、訪日旅行への変わらぬニーズを確認できた。
また、JNTO ソウル事務所の公式 SNS では、日韓交流イベントの様子や交流団体の訪日歓迎コメントなど、「日本にある韓国愛」を発信し、日韓交流の気運醸成に努めている。

(日韓交流おまつり VJ ブース)

(釜山国際観光展 VJ ブース)

(日本にある韓国愛 SNS 投稿)

韓国現地の旅行会社を対象とした、東北観光セミナー（全６回予定）を開催し、東北旅行を「列車」「スノー」「アート」など様々な切り口で解説、これら東北観光コンテンツを知り尽くしたスペシャリストを、韓国の旅行業界に育成することで、訪日旅行商品造成の更なる活発化を目指している。

(東北旅行スペシャリスト育成セミナーの様子)【中国】9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日中国人数は、前年同月比 25.5%増の 819,100 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日中国人数は、前年同月比 2.1%増の 730,600 人であった。



新規就航や増便による航空座席供給量の増加に加え、1 月から開始した個人査証の発給要件緩和の効果や昨年の台
風第 21 号の影響による関西空港の閉鎖に伴う航空便の欠航等の反動増があったこともあり、訪日者数は前年同月比で好調な伸びを記録した。

7-8 月の主なプロモーション活動【日本】9 月 2 日（月）にホテル青森において「VISIT JAPAN 日本東北地区観光商談会」を開催。中国全土の旅行会社 15 社と東北地区を中心として営業する宿泊施設、地方自治体、および体験施設等の日本側セラー15 団体が参加し、活発に商談が行われた。商談会の後、4 泊 5 日でファムツアーを実施。帰国後も継続して問い合わせがあり、高い関心が窺えた。

【北京】10 月 17 日（木）～20 日（日）に北京で開催された「WORLD WINTER SPORTS(BEIJING) EXPO 2019」に出展。JNTOと自治体、会員企業等で共同出展し、オールジャパンで日本の冬季観光の魅力を PR した。博覧会前日には、「2019 北京
VISIT JAPAN 観光・スノーレジャー商談会」を開催。日本から 28 団体が参加し、196 件の商談が行われた。

【上海】10 月 19 日（土）・20 日（日）に上海市内、10 月 26 日（土）・27 日（日）に天津市内のショッピングモールにて、東北プロ
モーションイベントを開催し、東北の観光魅力の紹介、青森ねぶた囃子の披露、動画フォトスポットの設置、日本伝統文化体験（赤べこ絵付け）などを行った。東北数次査証に関する説明を行い、当該査証の認知度向上と東北への誘客促進を図った。

【台湾】9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日台湾人数は、前年同月比 14.3%増の 376,200 人で 9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日台湾人数は、前年同月比 9.0％増の 413,700 人だった。



9 月は、地方への新規就航や増便、チャーター便の運航による航空座席供給量の増加に加え、昨年発生した台風第 21号の影響等による訪日者数減少の反動や航空会社のストライキに起因する航空運賃の値下げの影響があり、訪日者数
は 2 桁の伸びを記録した。10 月は、台風第 19 号の影響による航空便の欠航等があったものの、昨年は連休とならなかった
国慶節が今年は 4 連休となった影響もあり、訪日者数の前年同月比は増加した。

9-10 月の主なプロモーション活動


個人旅行化が進む台湾において、訪日旅行の新たな魅力を発信するツアーの造成・販売の働きかけのため、台湾の旅行会社を対象とした訪日旅行商品コンテストを実施し、9/20 に上位 8 社を表彰した。10/6 はリピーターを対象にまだ知られていない日本の魅力を発信するため、台北市でブロガーイベントを実施し、200 名超の一般消費者が参加した。四国・中部
地域の魅力やアクティビティを中心に地方での楽しみ方を発信し、訪日意欲を喚起した。



10/28-29 に台湾からの訪日教育旅行の一層の拡大を図ることを目的とし、日台教育旅行交流会を実施した。台湾側約80 名と日本側約 120 名が参加し活発な意見交換が行われ、交流会後に日本国内の各地方 13 コースに分かれて地方視察を行った。

（旅行商品コンテスト表彰式）
（ブロガーイベント）（日台教育旅行交流会）

東北地域プロモーション特設サイトを 9/4 にオープンし、ブロガーによる旅行記事の公開及び、台湾の有名テレビ番組である
食尚玩家とタイアップしたプロモーション動画を順次公開中。10/19 には台北市で、プロモーション動画に起用したタレント盧彦澤氏を招いた一般消費者イベントを実施し、東北地域の魅力を発信した。イベントには 200 名を超える一般消費者が参加し、大盛況であった。プロモーション動画は VJ 台湾公式サイト「日本旅遊活動」にも格納し、イベント参加者だけで無く広く一般消費者に効果が波及している。

（特設サイトキービジュアル）（プロモーション動画）（一般消費者イベント）

【香港】9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日香港人数は、前年同月比 23.6%増の 155,900 人であった。

2019 年 10 月の訪日香港人数は、前年同月比 6.6%増の 180,600 人で、10 月として過去最高を記録。



9 月は、大規模デモ等抗議活動の影響や台湾、タイ等安価に楽しめる旅行先が好評ではあったものの、増便等による航空
座席供給量の増加や昨年発生した台風第 21 号の影響等による訪日者数減少の反動もあり、訪日者数の前年同月比は好調な伸びを記録した。10 月は、台風第 19 号の影響による航空便の欠航等があったものの、増便等による航空座席供給量の増加に加え、重陽節に伴う三連休による旅行需要の高まりや紅葉を目的とした訪日需要の増加もあり、訪日者数は前年同月を上回った。

9-10 月の主なプロモーション活動

9 月 1 日～5 日にかけて、岩手県と宮城県に香港の旅行雑誌 Weekend Weekly を招請した。東北地域のアートや食、自然などをテーマとし、当該地域への訪日旅行需要拡大を図った。また、招請地域の特集は 2 回にわたり記事化され多くの観光情報が取り上げられた。

「Weekend Weekly」表紙（9 月 26 日発行号）


各号 15～20 ページにわたり東北地域を紹介

JNTO 香港の公式サイトおよび Facebook にてキャンペーンを実施した。東北地域への友人との旅行をテーマに、映像や写
真で自然や「癒し」などを紹介し、アンケートに答えて応募すると、抽選で日本国内線（東北路線）の航空券があたるキャン
ペーンを実施することを通じて、当該地域への訪日旅行需要拡大を図った。

キャンペーンキービジュアル

ウェブサイトキャンペーンページ

自然の中でのアクティビティ等を紹介

【タイ】9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日タイ人数は、前年同月比 14.1%増の 62,100 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日タイ人数は、前年同月比 23.2%増の 145,300 人で、10 月として過去最高を記録。



昨年 10 月は台風第 21 号の影響による関西空港の閉鎖に伴う航空便の欠航等があったこと、バンコク-福岡線の新規就航等に加え、日本関連イベントの開催に伴う日本の露出機会の増加、メディア招請や東北地方の広告宣伝等の訪日旅
行プロモーションの効果もあり、訪日者数は 2 カ月連続して 2 桁の伸びを記録した。2019 年 1 月から 10 月までの訪日者数
累計は約 1,013,800 人となり、昨年よりも 1 カ月早く年間 100 万人超えを達成した。

9-10 月の主なプロモーション活動

9 月 10 日に、地方都市旅行会社の訪日旅行商品造成・販売促進を図るため、タイ東北部ウドンタニにて
現地旅行会社向けセミナーを実施した。JNTO からの訪日に関する全般的な情報発信に加え、福岡県、中部国際空港、
タイライオンエアにもプレゼンテーションを頂き、地方都市でもリピーターが増えている現状を踏まえ、旅行先の多様化に対応する情報提供を行った。



9 月 24 日～29 日にかけて、旅行会社 10 社 10 名を山口県、島根県、広島県、福岡県に招請した。元乃隅神社、秋吉
台、瑠璃光寺視察の他、萩での着物散策体験や、津和野の散策・源氏巻づくり体験、世羅高原での梨狩り、広島市内でのお好み焼きづくり体験、下関の唐戸市場および門司港レトロ地区視察を行った。招請中には、中国地域観光推進協
議会、広島県、JR 西日本が参加したセミナーも実施した。

【シンガポール】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日シンガポール人数は、前年同月比 24.5%増の 29,100 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日シンガポール人数は、前年同月比 19.3%増の 41,900 人で、10 月として過去最高を記録。

9月は前年同月比24.5%増の29,100 人、10月は前年同月比19.3%増の41,900 人で、それぞれの月で過去最高を記録した。9月は、学校休暇に伴う訪日需要や、昨年は台風第21 号の影響による関西空港の閉鎖に伴う航空便の欠航等があったこと、10月は、昨年は11月だった祝日に伴う三連休が10 月となり旅行需要が高まったことに加え、2019 年春頃からの増便や機材の大型化による航空座席供給量の増加もあり好調な伸びとなった。

9-10月の主なプロモーション活動・9 月 27 日～29 日の 3 日間、旅行博「Japan Travel Fair」を開催した。JNTO シンガポール事務所が主催した本イベントは日本の観光関係者及び現地の旅行会社それぞれの共同出展を募り、日本からは地方自治体や運輸事業者など 14 団体に、現地旅行会社は 13 社にご参加いただいた。会場となった Plaza Singapura は街の中心地にあることから買い物客も多く来場し、3 日間合計で 38,622 人の来場があった。会場では、オープニングセレモニーの開催のほか、茶道体験や当地で人気のシェフと連携したステージイベントなどで催し場を盛り上げ、共同出展者とともに情報発信等を行い日本の魅力を訴求した。
＜ジャパン・トラベル・フェアの様子＞

・10 月以降、複数の航空会社との共同広告を実施した。7 月に日本への観光促進を目的とした MOC（協力覚書）を締結したシンガポール航空とは、同社の日本への直行便がある関東や中部地域を対象としたオンラインメディアへの記事提出や、オン
ライン広告等を実施し、冬から春にかけた訪日旅行を訴求した。JAL とは東北地方の冬の訪日旅行を訴求するオンライン広告を実施した。

【マレーシア】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日マレーシア人数は、前年同月比 8%増の 28,000 人で、過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日マレーシア人数は、前年同月比 24.9%増の 48,900 で、過去最高を記録。



9 月は、昨年は台風第 21 号の影響による関西空港の閉鎖に伴う航空便の欠航等があったことや、3 連休が 3 回あり海外旅行需要が高まったことから前年同月を上回った。10 月は、昨年は 11 月だった祝日が 10 月の週末を挟んだ三連休となったことに加えて、祝日に合わせてマレーシア国内の学校が 5 日間をフェスティバルホリデーとして設定し、家族旅行の需要が大幅に増加したこともあり、訪日者数は前年同月を上回った。

9-10 月の主なプロモーション活動
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東北セミナーの開催

9 月 1 日（日）クアラルンプール市内のホテルで JNTO として初めて東北セミナーを開催した。仙台すずめ踊りのパフォーマンスからスタートし、東北観光推進機構のプレゼンテーションや現地旅行会社の商品説明、著名インフルエンサーの東北体験談など、様々な形で東北を PR し、浴衣着付け体験や金魚ねぶたコーナーなどのフォトスポットも好評で、東北への認知や理解を深める
きっかけとなった。



旅行博（MATTAFair クアラルンプール 2019）に出展

9 月 6 日（金）～9 月 8 日（日）の 3 日間、クアラルンプールで開催された旅行博（MATTA Fair クアラルンプール 2019）に日本の20 団体と共に出展した。ブースでは浮世絵や羽子板をモチーフとした伝統的なデザインで日本らしさを演出。また、ステージ上ではムスリムタレントやインフルエンサーのトークショー、日本の各種アクティビティ(射的や生け花、お好み焼き試食他)を実施。旅行
博全体の総入場者数は 101,789 人と過去最高を記録した。

【インドネシア】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日インドネシア人数は、前年同月比 2.3%増の 25,000 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日インドネシア人数は、前年同月比 20.7%増の 34,100 人で、10 月として過去最高を記録。



昨年 5 月に就航したジャカルタ-成田線の運休等により航空座席供給量が減少した影響はあるものの、昨年は台風第 21号の影響による関西空港の閉鎖に伴う航空便の欠航等があったことに加え、7 月から開催された多くの旅行博で秋期の訪日旅
行商品が販売されたこと、インセンティブ旅行を目的とした渡航の増加もあり、訪日者数は好調な伸びを記録した。

9-10 月の主なプロモーション活動


インドネシア 3 都市(ジャカルタ、スラバヤ、メダン)において 9 月 24 日から 27 日にかけて、訪日旅行セミナー・商談会を開催
し、現地旅行会社等に向けて訪日旅行商品の造成を促すと共に、訪日観光情報の提供を行った。3 都市合計でインドネ
シア側からは旅行会社 190 社、日本側からは自治体や宿泊・観光施設等延べ 126 団体が参加し、活発な商談が行われた。特にインドネシア第 3 の都市であるメダンでは、インドネシア側の参加バイヤー数が昨対比+97.5％（2019 年は 79 社が参加）となり、訪日旅行への関心の高さが窺えた。



シンガポール航空との MOC 締結による共同プロモーションとして、10 月 7 日（月）から 12 日（土）にかけて、シンガポール航空
ジャカルタ支社と共同で、ジャカルタ及びスラバヤの大手旅行会社幹部クラスの招請事業を実施した。招請事業では、中部地方、北陸信越地方及び大阪地区へ招請し、当該地域の旅行商品販売促進を図った。

商談会(メダン)の様子

旅行会社招請の様子

【フィリピン】9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日フィリピン人数は、前年同月比 52.5%増の 37,800 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日フィリピン人数は、前年同月比 36.7%増の 64,700 人で、10 月として過去最高を記録。



9 月、10 月のどちらの月にも台風によるフライトキャンセルがあったものの、継続的に展開してきた訪日プロモーションに加えて、昨年度と比較して航空座席供給量の増加に伴って訪日者数は好調な伸びを記録した。なお、9 月度の訪日者数の伸び率は、昨年度の台風による関西空港の閉鎖による影響もあった。

9-10 月の主なプロモーション活動


セブパシフィック航空がクラーク-成田便を 8 月 9 日より新規就航を開始したことに併せて、9 月 6 日～9 日にかけてメディア招請を実施した。最大ボリューム層である家族層をメインターゲットとし、「東京から日帰り観光で楽しめる家族向けコンテンツ（チームラボボーダレス等）と SNS 映えする訪問地（富士山が見える新倉山浅間公園等）」を組み合わせたルートで、同航空会社の新規路線の利用促進に向けた発信を実施した。

横浜ロイヤルウィング
富士山視察 新倉山浅間公園

9 月 24 日と 25 日にマニラとセブにて、フィリピン航空と連携した商談・セミナー会を実施した。マニラではバイヤー87 社、セブ
ではバイヤー77 社と現地の旅行会社等の参加が多く、大盛況となった。

商談・セミナー会の様子【ベトナム】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日ベトナム人数は、前年同月比 30.9%増の 38,300 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日ベトナム人数は、前年同月比 18.0%増の 46,500 人で、10 月として過去最高を記録。



VJ 事業による訪日セミナー・商談会やイベント出展、訪日プロモーションにより、紅葉鑑賞を目的とした旅行商品の販売が好調だったことに加え、新規就航、増便による航空座席供給量の増加やインセンティブ旅行を目的とした渡航の増加もあり、
9 月・10 月ともに訪日者数は前年同月を上回った。

9-10 月の主なプロモーション活動

9 月 25 日から 30 日まで九州地域の魅力訴求及びツアー造成を目的に、ハノイとホーチミンから旅行会社 10 社を招請し、福岡・佐賀・長崎・宮崎・大分・熊本エリアのファムトリップを実施した。今後、直行便のある福岡空港を拠点としたツアー造成が期待される。

熊本城（熊本）

別府地獄めぐり（大分）

大浦天主堂（長崎）

ベトナムの首都ハノイのメリア・ハノイ・ホテルにおいて、10 月 11 日にビジット・ジャパン セミナー商談会を開催した。日本側セラーとして自治体や旅行関係会社など 25 団体、ベトナム側バイヤーとして旅行会社 25 団体が参加し、好調な訪日旅行需要に対応するための積極的な商談が行われ、計 190 件の商談を実施した。



8 月 1 日から 10 月 10 日まで、秋季の訪日旅行商品の販売促進のため、旅行会社と連携したキャンペーンプロモーションを実施した。日本の秋の魅力を訴求した特設サイトを公開し、訪日旅行商品を購入した方にはギブアウェイを提供するなど、秋季の訪日需要喚起や訪日旅行商品販売促進を行った。

キャンペーン特設サイト

ベトナム語公式 Facebook での投稿

【インド】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日インド人数は、前年同月比 19.5%増の 15,900 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日インド人数は、前年同月比 1.2%増の 13,900 人で、10 月として過去最高を記録。

9 月はデジタル媒体やインフルエンサーを活用した情報発信等、継続的に展開してきた訪日旅行プロモーションの効果に加え、展示商談会及びインセンティブ旅行を目的とした渡航の増加もあり、訪日者数は好調な伸びを記録した。10 月はディ
ワリ等の祝祭日シーズンにより旅行需要が高まる中、台風第 19 号の影響による訪日旅行のキャンセルや延期等の影響はあったものの、訪日者数の前年同月比を上回った。

9-10 月の主なプロモーション活動

9 月 19 日（木）にムンバイにおいて「Japan Incentive Seminar 2019」を開催し、日本側セラー（旅行代理店・ホテル等）8社・2 団体が、インド側から MICE を取り扱う旅行代理店 28 社 40 名が参加。同イベントでは、JNTO から先端技術の集積、サービスレベルの高さ、文化・観光面の魅力等といった日本でインセンティブツアーを開催するメリットを紹介した後に参加者間の商談会を実施。当日は 100 件を超える商談が活発に行われた。

沖縄バンドの演奏


商談会
セミナー
2019 年 10 月 4 日（金）～14 日（月） の期間、ブレジャー（ビジネス＋レジャー）層をターゲットとした訪日旅行を紹介することを目的として、沖縄、京都、横浜、東京へメディア招請を実施。被招請者は 1976 年にイギリスで創刊されたビジネスパー
ソン、富裕層向けの旅行雑誌（ビジネストラベラー）のインド支部。ライターが体験したホテル、食事、ビジネス旅行客がオフに行きたい旅先のレジャー記事等を紹介された。

旅行雑誌掲載雑誌掲載

【豪州】9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日豪州人数は、前年同月比 24.4%増の 60,500 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日豪州人数は、前年同月比 8.8%増の 51,600 人で、10 月として過去最高を記録。

9 月 1 日の全日空パース－成田間直行便新規就航、ラグビーワールドカップに関連した日本のメディアへの露出機会の増加に伴う訪日旅行機運の高まりに加え、ラグビー観戦目的での訪日需要拡大により、9 月、10 月ともに各月として過去最高を記録した。

9-10 月の主なプロモーション活動

9 月 1 日の全日空パース－成田間直行便就航を機に、9 月 1 日から 8 日にかけて、西オーストラリアでの情報発信を目的としたメディア招請を実施した。東京、岡山、鳥取、島根を巡り、寺社仏閣や土地に広がる原風景、街並み、食、自然など、
山陽・山陰地方の様々な魅力を取材。



9 月 15 日から 9 月 21 日、10 月 12 日から 10 月 18 日にかけて、インフルエンサー合計 5 名を東北地方に招請。鳴子峡や猊鼻渓、白神山地などのダイナミックな自然やユニークな景観を紹介した。また、郷土料理や温泉なども体験し、東北地方の様々な魅力を各自の SNS で発信した。



10 月 7 日から 10 日、富裕層市場に特化した BtoB 商談会「Luxperience」がシドニーで開催され、共同出展者 9 団体とともに出展。3 日間で 400 件を超える商談を実施した。また、富裕層コンソーシアム Virtuoso の加盟エージェント等向けの訪日旅行に関するウェブセミナーの実施や、Virtuoso が発行する雑誌「Virtuoso Life」への広告出稿なども通じて、富裕層向けのプロモーションに注力した。

メディア、インフルエンサー招請

Luxperience の様子

【米国】9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日米国人数は、前年同月比 21.6%増の 127,200 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日米国人数は、前年同月比 6.5%増の 153,400 人で、10 月として過去最高を記録。



継続的なメディアへの情報提供等支援による日本の露出の増加により、訪日者数は好調な伸びを記録した。なお、9 月は、
昨年の台風第 21 号の影響による関西空港の閉鎖に伴う航空便の欠航があったこともあり、前年同月比の伸率増加が顕著に表れた。

9-10 月の主なプロモーション活動

9 月 28 日～29 日にかけてシカゴにて開催された中西部最大の食の祭典イベント「Chicago Gourmet 2019」において、在シ
カゴ日本国総領事館と連携しジャパンパビリオン内へ VJ ブースを出展した。同イベントは毎年 1 万人以上の入場者があり、また入場料は一般的な旅行博と比較して数倍以上の価格であるため、食やレジャーに関心の高い富裕層の来場が特に多い点が特徴であるところ、ジャパンパビリオンにおいて来場者に日本食を楽しんでいただきつつ、食に紐づけてデスティネーション
としての日本各地の魅力を発信し、日本への直行便を有するシカゴにおいて訪日旅行を強く訴求した。

Chicago Gourmet 2019 の様子

【カナダ】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日カナダ人数は、前年同月比 23.4%増の 28,500 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日カナダ人数は、前年同月比 11.7%増の 37,700 人で、10 月として過去最高を記録。



ラグビーワール ドカップを目的とした訪日需要の高まりに加え、カナダとの関係が冷え込む中国やデモが続く香港から、日本への海外渡航先変更も考えられ、訪日者数の前年同月比は好調な伸びを記録した。

9-10 月の主なプロモーション活動
【旅行会社との共同広告】
訪日旅行商品販売促進のため、食と旅行がテーマの雑誌「DINE AND DESTINATIONS」に旅行会社と共同で広告を掲載した。また、スポーツやアドベンチャーツアーを取り扱うケベック州（フランス語圏）の旅行会社が発行するスキー雑誌に訪日
スキー商品を 5 ページにわたり掲載した。

旅行会社との共同広告



訪日スキー商品紹介ページ【旅行博・セミナー】
10 月 25 日（金）、27 日（日）の日程で、カナダフランス語圏ケベック州モントリオールにて開催された Salon International
Tourism Voyage (SITV)に出展した。今年の SITV の総来場者数は 36,250 人（前年 36,700 人）で、日本・カナダの共同
出展者とともに、VJ ブースに訪れた約 7,000 人に対して訪日旅行の PR を実施した。
また、SITV 前日の 10 月 24 日（木）には現地の旅行会社・メディアを対象に SITV 共同出展者とともに商談会・セミナーを実施し、活発な商談が行われた。

SITV での VJ ブースの様子

商談会の様子

【英国】9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日英国人数は、前年同月比 84.4%増の 49,600 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日英国人数、前年同月比 85.6%増の 68,400 人で、単月として過去最高を記録。

EU 離脱後の経済に対する不安感はあるものの、継続的に展開してきた訪日旅行プロモーションの効果に加え、ラグビーワールドカップを目的とした訪日需要の高まりやロンドン-関西線の就航等による航空座席供給量の増加もあり、訪日者数の前年同月比は好調な伸びを記録した。

9-10 月の主なプロモーション活動

10 月 7 日から 9 日の間、東京にて英国旅行業協会（以下「ABTA」）の年次総会「The Travel Convention」が開催された。同総会は、ABTA に加盟する旅行会社の幹部、旅行メディアの編集長など約 450 名のキーパーソンが一堂に会した英国旅行業界の一大イベントで、初めてのアジア開催となった。JNTO も開催支援とともに、会期中の Japan
Destination Seminar で日本に関するプレゼンや、会期前後に旅行会社及びメディア向けの招請などの実施を通して、英国の旅行業界のキーパーソンに訪日旅行の魅力をアピールし、英国からの訪日旅行の拡大に向けて働きかけを行った。今回参加者においては、初訪日や、訪日商品の取り扱いはまだこれからという旅行会社も多く、日本の様々な魅力を知ってもらい、今後の商品造成または情報発信をする良い機会となった。



英国では、三か月から半年前に旅行を予約する傾向があることから、クリスマスから春先の旅行需要の取り込みを図ることを目的に、2 社との共同広告を実施した。一つは、8 月末から 10 月初旬まで、大手エアライン連合の一つである oneworld と連携し、デジタルメディアを中心とした共同広告を実施した。パートナーエアラインと日本行き特別料
金を設定し、秋から春先にかけての訪日需要喚起を図った。もう一つは、9 月第 1 週から 4 週間にわたり Expedia との共同広告を実施し、同サイト内に構築した日本特設ページにより東北などの宿泊商品の販促を行った。



10 月 24 日から 27 日までの間、ロンドンにて開催された Telegraph Ski and Snowboard Festival に出展し、北海道、東北、長野・新潟からの自治体等参加者および現地のスキー取扱旅行会社と共に日本のスキーの魅力を訴求した。
英国での日本のスキー場の認知度も年々高まっており、信州への訪問を検討している家族層や大雪山でのスキー経験のあるコアなスキーヤー等幅広い来場者があった。新規に訪日スキー商品の取り扱いを始めた旅行会社もあり、この 12 月からのヘルシンキ―札幌間の新規就航（冬季、週 2 便）も寄与して、訪日スキーへのさらなる関心の向上が期待される。

ABTA Japan Destination Seminar での様子

ABTA 招請長野でネイチャー体験の様子

Telegraph Ski and Snowboard Festival の様子

Expedia との共同広告

【フランス】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日フランス人数は、前年同月比 31.6％増の 26,500 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日フランス人数は、前年同月比 15.1%増の 39,500 人で、10 月として過去最高を記録。

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ラグビーワールドカップに関連した日本のメディアへの露出が増えたことによる訪日需要の高まりに加え、増便による航空座席供給量の増加もあり、それぞれの月で過去最高を記録した。

9-10 月の主なプロモーション活動

毎週月曜日に発行されるラグビー専門新聞「Midi Olympique」にて、記事広告の形式で、開催地域周辺の観光魅力
を 2019 年 9 月 16 日号より、毎週 1 つずつ掲載した。

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9 月 6 日～10 月 14 日の期間、航空会社（ANA）との共同広告を実施。ウェブ広告や SNS での広告を実施。また、旅行先としての日本の認知度向上のための広告として、地下鉄や国鉄駅（パリ、ボルドー、マルセイユ、リヨン、ストラスブール等）でのパネル広告及びスクリーン広告を実施。日本のプレゼンスを向上させるのと同時に、価格面での訴求を図った。

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10 月 1 日～4 日、パリのポルト・ド・ヴェルサイユにて開催された BtoB 旅行見本市「IFTM TopResa 2019」に共同出
展者 21 団体とともにビジットジャパン（VJ）ブースを出展し、旅行業界向けに PR を行った。連日、事前申し込みのあった共同出展者 3 団体が、会場内に用意されたカンファレンスルームにてセミナーを開催。新たな日本の旅行地の情報を求めて、旅行会社販売員や造成担当者が出席した。

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10 月 5 日から 13 日まで、訪日旅行を扱う造成担当者を対象に、北海道道東への招請事業を行った。知床クルー
ズ、知床の動物ナイトウォッチ、アイヌコタン、阿寒湖遊覧船、屈斜路湖や釧路川でのカヌー、硫黄山トレッキングな
ど、様々なアクティビティや歴史文化に触れる機会を提供した。訪日旅行を専門に取り扱う旅行会社及び、トレッキ
ング旅行を扱う旅行会社を招請し、訪日旅行リピーター向けの商品造成を狙いとした。

Top Resa の様子

共同広告の様子Midi Olympique（10 月 14 日-20 日号）

北海道招請の様子

【ドイツ】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日ドイツ人数は、前年同月比 14.0%増の 22,800 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日ドイツ人数は、前年同月比 5.8%増の 26,300 人で、10 月として過去最高を記録。

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ドイツ経済が減速傾向にある中、継続して実施しているグローバルキャンペーンをはじめ、新聞や雑誌での広告及び日本関連記事の掲載等により日本への関心・認知が高まっており、訪日者数は好調な伸びとなった。

9-10 月の主なプロモーション活動

9 月から 10 月にかけて、航空会社との共同プロモーションを実施し、オンラインバナー広告をはじめ、Facebook、Instagram や YouTube といった SNS を活用した宣伝を効果的に取り組んだことなどにより、昨年
度同時期のキャンペーンと比べて訪日旅行予約数が約 2 割増となり、訪日ドイツ人客数の増加に寄与した。

＜Facebook 広告＞
＜ウェブバナー広告＞

10 月 22 日から 28 日の間、山形県及び東京都にドイツの大手新聞や旅行媒体のメディア記者 4 名を招請
し、郷土料理、温泉、山伏やトレッキングの体験などを通して取材してもらい、東北地域等における様々な観光の魅力を訴求した。

＜プレストリップの様子＞

【スペイン】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日スペイン人数は、前年同月比 8.8％%増の 11,500 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日スペイン人数は、前年同月比 2.8%減の 13,700 人で、本年 3 月以来 7 か月ぶりに減少。

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航空会社や旅行会社との共同キャンペーン等、継続的に展開している訪日旅行プロモーションにより旅行先としての日本への関心は引き続き高いものの、カタルーニャ州独立運動デモや日本でのラグビーワールドカップ開催による欧州からの訪日需要増加に伴う航空券の価格高騰の影響もあり、10 月の訪日数は伸び悩んだ。

9-10 月の主なプロモーション活動2019 年 8 月 1 日から 9 月 15 日まで、スペインの夏休みシーズンにおける旅を念頭に置いて、東北の認知度向上を図る 10
秒のビデオを作成し Google ディスプレイ、SNS（Facebook 、Instagram）等へのオンライン広告を実施した。

2019 年 9 月 30 日、スペインで知名度の高いファッション雑誌 Marie Claire（マリークレア）において、日本でのハネムーンに関する記事を公開した。
参考：https://www.marie-claire.es/novias/fotos/japon-destino-de-luna-de-miel-unico/52019 年 9 月 4 日から 10 月 4 日まで、日本政府観光局（JNTO）とイベリア、日本航空（JAL）、ブリティッシュエアウェイズ、フィンエアーが共同でヨーロッパと日本のルートを運営するキャンペーンを実施。マドリードからエコノミークラスで往復 530 ユーロ（税込み）からの航空券を販売し、バルセロナ、ビルバオ、マラガ、バレンシアなどの都市からはマドリード、ヘルシンキ、フランク
フルト、ロンドンなどの他のヨーロッパ主要空港を経由することで安価な訪日旅行を実現した。広告は、マドリード Callao 駅
での大規模屋外広告、TV における CM 放送やバルセロナ駅構内デジタルサイネージといったオフライン広告だけでなく、Trip
Advisor、Google ディスプレイ、SNS（Facebook 、Instagram）等へのオンライン広告も行い、メディアをミックスさせることで認知度向上を図った。

日本航空、イベリア航空、ブリティッシュエアウェイズ、「Marie Claire」掲載のハネムーンについての記事

フィンエアーとの共同広告ビジュアル【イタリア】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日イタリア人数は、前年同月比 9.2%増の 13,400 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日イタリア人数は、前年同月比 2.4%減の 14,700 人で、8 か月ぶりに前年同月を下回った。

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メディアや旅行会社への情報提供等、継続的に展開してきた訪日旅行プロモーション効果や航空会社との共同キャンペーン
による日本への関心・認知度の高まりに加え、日本への経由便となる航空会社の座席供給量の増加もあり、訪日者数は好調に推移していたが、10 月はクルーズによる訪日イタリア人の減少もあり、前年同月を下回った。

9-10 月の主なプロモーション活動

8 月 29 日から 10 月 9 日にかけて、JAL を窓口とし、ワンワールドの欧州線共同事業 4 社（JAL・ブリティッシュエアウェイズ・
フィンエアー・イベリア航空）との共同広告を実施した。往復の航空券をキャンペーン価格で提供し、東北や沖縄のモデルコー
スを紹介する特設サイトの開設、オンライン広告、ラジオ広告等を実施し、訪日需要の喚起を図った。

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9 月 22 日～29 日、イタリアの旅行会社 5 社 5 名を東北（山形、秋田、青森）に招請。奥入瀬渓流やなまはげ館、真山伝
承館、中尊寺金色堂、猊鼻渓舟下り体験等、秋の東北の自然や伝統を体験し、東北の魅力を訴求した。

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9 月 30 日～10 月 7 日、イタリアのメディア”Gambero Rosso”を京都・金沢・香川・大阪に招請し、寺社仏閣、豊かな自然、食など、日本ならではの文化や魅力を取材し、メディアを通じて訴求することで、認知度の向上に努めた。

10 月 9 日から 11 日にかけて、リミニで開催された BtoB 向け国際観光見本市「TTG Rimini 2019」に出展した。訪日旅行を扱うツアーオペレーター、DMC、ホテルなど 20 団体が共同出展者として参加し、旅行会社、メディアなどに向けて、訪日旅行の魅力を PR した。

TTG Rimini 2019

旅行会社招請の様子
メディア招請の様子

【ロシア】
9-10 月の市場動向トピックス2019 年 9 月の訪日ロシア人数は、前年同月比 39%増の 10,500 人で、9 月として過去最高を記録。

2019 年 10 月の訪日ロシア人数は、前年同月比 32.7%増の 14,300 人で、10 月として過去最高を記録。

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航空路線の新規就航、大幅な増便、機材大型化による航空座席供給量の増加に加え、航空会社や旅行会社との共同
広告・共同セミナーでの PR 等の訪日旅行プロモーションの効果もあり、訪日者数は高い伸びを示した。

9-10 月の主なプロモーション活動
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訪日旅行販売を行うツアーオペレーターの数が増加し、訪日商品への需要が高まってきていることから、さらなる需要を喚起するため、9 月にツアーオペレーター4 社と共同したセミナーをモスクワ・サンクトペテルブルクにて実施した。 セミナーに参加した旅行会社からは合計 143 名が参加した。

＜モスクワでのセミナーの様子＞

＜サンクトペテルブルグでのセミナーの様子＞

ウラジオストク市の中心部で年に１回開催される観光イベント Travel Fair に出展し、訪日旅行の魅力を発信した。日本からは和歌山県と日本航空が出展。日本ブースは Travel Fair の真ん中にあり、コスプレ、武道、ピカチュウパレ
ード、キッズゾーン、折り紙等のアクティビティを行った。今回は 5 回目の実施（日本は 4 回目出展）、来場者数は約8,200 人に登った。

大ステージの懸賞発表

武道ショー

ブース活動

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10 月 10 日に今年 10 周年を迎えるロシア商工会議所主催 MICE イベント All Russia MICEDAY に出展し、商談デス
ク出展とセミナーを行った。250 名以上のバイヤー来場があり、商談デスクでは 35 件の商談を行った。

＜ランチセミナーの様子＞

＜商談会の様子＞

9 月 30 日〜10 月 3 日ロシア極東の３大都市（ウラジオストク、ハバロフスク、ユジノサハリンスク）にて訪日旅行促進セミナー及び商談会を開催した。日本側から、自治体（和歌山県）、旅行会社、宿泊施設、交通会社が参加した。
ロシア側バイヤーは合計 112 人で記録的人数が集まった。

ウラジオストク訪日旅行促進セミナーの様子