市場動向トピックス

この「市場動向トピックス」は、訪日インバウンドに関する世界の主要市場について、各市場からの訪日外客数
や当該市場における JNTO の主な活動を紹介するものです。
JNTO では、インバウンドの本格的な回復を図るため、日本が旅行先として選ばれるよう、SNS やウェブサイト、
広告・広報を活用した積極的な情報発信、航空会社・旅行会社との共同広告や商談会の開催・参加等を行っています。

2024 年 8 月
日本政府観光局（JNTO）

【韓国】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日韓国人数は、対 2019 年同月比 22.4％増の 738,800 人であった。

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2024 年 6 月の訪日韓国人数は、対 2019 年同月比 14.9％増の 703,300 人であった。

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日本各地へのチャーター便を含む地方路線の新規就航・増便や、クルーズ船の寄港、円安による訪日旅行需要の増加もあり、訪日外客数は 5 月、6 月とも単月として過去最高を記録した。

5-6 月の主なプロモーション活動
「2024 ソウル世界都市文化祭り」にて JNTO が日本の自治体と共同で出展
5 月 24 日～26 日、ソウル市中心部を会場として「2024 ソウル世界都市文化祭り （ソウル フレンドシップ フェス
ティバル）」（ソウル市主催）が開催された。「文化で同行する世界とソウル」をテーマにした今回の祭りには、約 70 の国と地域が参加し、開会式典には 500 人を超える海外からの出展関係者が参列する等、COVID-19 収束後、最大の規模となった。メイン会場の光化門広場では、各国大使館等の広報ブースが出展し、世界の料理、スイーツが並んだほか、伝統衣装体験、特産品を購入したりできるブースが人気で、期間中多くの市民が世界を感じるために来場した。JNTO ソウル事務所は、長崎県、静岡県、北東北三県・北海道ソウル事務所、クレア（日本自治体国
際化協会）ソウル事務所と共同で日本ブースを出展した。各地の観光パンフレットを用意したところ、日本の観光情報を求める来場者でにぎわい、海外旅行先としての日本の関心の高さがうかがえた。

世界各地のブース

日本ブースに訪れる来場者

日本ブースに用意したパンフレット「ソウル世界都市文化祭り （ソウル フレンドシップ フェスティバル）」について
1996 年以来、毎年開催されているソウルを代表するグローバルフェスティバル。入場無料で国際観光を促進する
催しや食の展示があり、過去には総来場者数が 30 万人を超えた(※)こともある大規模イベントとなっている。
※2024 年の来場者実績は未発表
公式 Instagram： www.instagram.com/seoulfriendshipfestival2024【中国】5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日中国人数は、対 2019 年同月比 27.9％減の 545,400 人であった。

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2024 年 6 月の訪日中国人数は、対 2019 年同月比 25.0％減の 660,900 人であった。

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中国の水際規制緩和や地方路線を含む増便に加え、クルーズによる入国者や高校・大学入試を終えた若年層による訪日旅行の増加により、訪日中国人数は堅調に回復した。北京＝関西間の増便、青島＝関西間の増便、
無錫＝成田間の増便・新規就航等もあり、日本への直行便数は前年同月を上回っている。那覇港、長崎港、博多港等にクルーズ船の寄港があった。

5-6 月の主なプロモーション活動⚫

北京国際旅游博（BITE）での VJ ブース出展
6 月 14 日（金）～6 月 16 日（日）に中国国際展覧中心（朝陽館）にて開催された北京国際旅游博（BITE）に出展し、中国の消費者に対する訪日旅行の PR を行った。ブースでは、自治体や観光事業者と連携して日本各地の観光 PR、2025 大阪・関西万博に関する情報発信、中国人 KOL（キーオピニオンリーダー）によるトークショー、
沖縄三線・長唄三味線の演奏、お香づくり体験等を行い、ブース来場者は約 2 万 4,000 人に上った。また、15 日には、金杉憲治 駐中国特命全権大使にブース内のステージにて挨拶いただいた。ブース来場者へのアンケートで、訪日意欲の変容について調査したところ 81.2％の人が高まったと回答した。また、訪日旅行予定者に、訪問予定地を尋ねたところ（複数回答可）、上位は東京 49.1％、東京周辺 32.1％、北海道 31％、関西 27.7％、沖縄
21.1％、九州 16.1％という結果だった。東京、北海道、関西等が人気であるものの、東北、徳島、熊本、沖縄といった地域の情報も提供したことから、「以前は知らなかったニッチな目的地についてたくさん知ることができた」、「地方都市には豊かな食文化があると思う」、「地方には遊ぶ場所が沢山あると思う」といった地方への興味を持つコメントが多く寄せられた。

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北京市内での商談会の開催
6 月 17 日（月）、COVID-19 収束後約 5 年ぶりとなる訪日旅行に関する商談会を北京市内のホテルにて開催した。日本側セラーとして地方自治体、ホテル、観光・商業施設、旅行会社の計 16 社、中国側バイヤーとして
訪日旅行商品を取り扱っている北京市・天津市の旅行会社 16 社が参加し、1 対 1 の商談を行った。開会時には高橋一郎観光庁長官（当時）からも挨拶いただいた。事後アンケートでは、全てのセラーとバイヤーから今後成約・送客の可能性のある商談ができたと回答があり、具体的には「新しい現地バイヤーと多数のコネクションを持ち、色々な生の情報を得ることができた」といったコメントがあり、久しぶりの対面での商談に手ごたえを感じる参加者が多く見られた。また、日本の観光事業者から商品化に向けて希望する情報をバイヤーに尋ねたところ、多い順に「観光地、施設の詳細」、「観光地や施設の写真」、「補助金と割引に関する方針」、「交通情報」、「モデルコース」という回答であった。

沖縄三線・長唄三味線の演奏

お香づくり体験

商談の様子

高橋長官（当時）によるご挨拶

【台湾】5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日台湾人数は、対 2019 年同月比 9.3％増の 466,000 人であった。

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2024 年 6 月の訪日台湾人数は、対 2019 年同月比 24.6％増の 574,470 人であった。

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旅行代金の高騰や日本のゴールデンウィーク期間中の混雑により、訪日を避ける動き等があったものの、日本各地
へのチャーター便を含む地方路線の増便等の影響もあり、訪日台湾人数は両月ともに過去最高を記録した。また、
日台間の直行便についても、桃園＝鹿児島間や桃園＝中部間、桃園＝福岡間の増便等もあり、日本への直行
便数は前年同月に比べて回復傾向にある。

5-6 月の主なプロモーション活動


台北及び高雄で開催された一般消費者向け旅行博への出展
5 月 24 日～ 27 日に開催された高雄市旅行公会国際旅展（KTF）及び、5 月 31 日～ 6 月 3 日に開催された台北国際観光博覧会（TTE）に VJ ブースを出展した。各 4 日間の来場者数は、KTF と TTE ともに約 30
万人、VJ ブースの来訪者はそれぞれ約 8 万人と、昨年と同規模の来場者数で大変盛況であった。VJ ブースは、台湾に人気のコンテンツ「日本の祭り」をテーマに装飾を行い、昨年度に引き続き日本各地のデジタルパンフレットを紹介することで、地方の魅力を訴求した。また VJ ステージでは、飴細工師によるパフォーマンスを行う等、観光情報
だけでなく、日本の伝統文化もあわせて発信した。

VJ ステージ

祭りをテーマとした装飾

飴細工師によるパフォーマンス

訪日教育旅行の促進を目的とした現地セミナー・個別相談会の実施
台湾からの訪日教育旅行の一層の拡大を目的に、6 月 17 日に台北、18 日に高雄にて現地セミナー及び個別相談会を実施した。台湾側教育関係者は 2 都市で合計 241 人、日本側教育旅行関係者は 33 団体の参加があり、台湾側については昨年度の 197 人を上回る参加状況であった。個別相談会では、台湾側が積極的に日本側のブースを回っていたほか、日本側が教育旅行誘致に向けて熱心に情報提供をする様子が見られた。

セミナーの様子

個別相談会の様子

【香港】5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日香港人数は、対 2019 年同月比 15.1％増の 217,500 人であった。

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2024 年 6 月の訪日香港人数は、対 2019 年同月比 19.9％増の 250,600 人であった。

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旅行代金の高騰や日本のゴールデンウィーク期間の訪日を避ける動き等があったものの、地方路線の増便等の影響もあり、訪日香港人数は 5 月として過去最高を記録した。

5-6 月の主なプロモーション活動
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高付加価値旅行商談会・ネットワーキングイベントへの参加
5 月 28 日（火）、高付加価値旅行コンソーシアム Virtuoso（https://www.virtuoso.com/）が主催する商談会・
ネットワーキングイベント「Virtuoso Connects Asia - Hong Kong」が香港の 5 つ星ホテル The Upper House で開催され、香港、上海、台北、ソウル、マレーシア、東京からバイヤー19 社（25 名）、セラー18 社（26 名）が参加した。
高付加価値旅行に特化した旅行会社とのネットワークを拡充する取組の一環として、JNTO 香港事務所もセラーとして初参加し、香港のバイヤー5 社と商談を実施した。
バイヤーからは訪日旅行における具体的な旅程や推奨エリア、コンテンツについての質問が多数あった。中でも、スキーに関する質問が多く、スキー愛好家には圧倒的な人気を誇るニセコに加え、白馬や蔵王も広く認知されているが、これら以外の推奨エリアについて関心が寄せられた。そのほか、新しいクルーズトレインの情報やクルーズ客船・ガンツウ（guntû）の予約について関心を示すバイヤーもいた。
また、宿泊先として国際ブランドのホテルがよく挙げられる一方、旅館や温泉地のホテルについて質問が寄せられた。一部の施設サイトにおける多言語対応への遅れが、予約の際のハードルとなっている課題が伺えた。
そのほか、地方を訪問する際に、香港から LCC の直行便が就航しているエリアにおいても、近隣の就航地まで
FSC（フルサービスキャリア）を利用し、レンタカーや電車を乗り継いで目的地へ移動するケースが多く聞かれた。また、地方における高級ホテルが認知されておらず、東京などの大都市に宿泊することが多いとの意見もあった。

商談会・ネットワーキングイベントの様子

【タイ】5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日タイ人数は、対 2019 年同月比 9.7％減の 97,400 人であった。

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2024 年 6 月の訪日タイ人数は、対 2019 年同月比 13.3％減の 54,600 人であった。

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夏は海外旅行需要が落ち込む例年の傾向に加え、景気停滞等の影響により、訪日タイ人数は 2019 年水準には未達ではある一方で、直行便数の増加も影響し、訪日外客数は 5 月、6 月とも前年同月を上回った。

5-6 月の主なプロモーション活動


SNS での情報発信
タ イ 市 場 で は 公 式

Facebook （ www.facebook.com/visitjapanth/ ） 、 公 式

Instagram（www.instagram.com/visitjapanth/）等の SNS で情報発信を行っている。5 月～6 月において Facebook で最もリーチ数を獲得した投稿は、本年 11 月 8 日～10 日に JNTO 主催でバンコクにて開催を予定している「第 16 回
FIT フェア」の告知で 7 万超のリーチを獲得した。個人向け旅行商品即売会である同フェアへの、開催 5 か月以上
前の反応の大きさから、訪日リピーター層を中心とした日本旅行への関心の高さがうかがえる。また、5 月～6 月における同 Facebook リーチ数の TOP10 には 3 件の鉄道関連投稿（えちぜん鉄道「恐竜列車」、JR 九州「かんぱち・いちろく」、京都丹後鉄道 「丹後くろまつ号」）がランクインし、特徴的な車内外のデザイン、写真映えする飲食の車
内提供、風光明媚な車窓風景等を含む観光列車の人気を示している。


ウェブサイトでの情報発信
この度、タイ市場公式ウェブサイトに、新たに日本各地のモデルコースのリンク集ページ（https://www.japan.travel/th/th/model-route-from-japan/）を作成した。訪日旅行者に占めるリピーター割合
が 8 割のタイ市場において、自ら能動的に情報収集の上、訪日ルートの作成を行う消費者が増加しており、こうしたニーズに応える情報発信を行っている。

「恐竜列車」の投稿「第 16 回 FIT フェア」の投稿

モデルコースのリンク集ページ

【シンガポール】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日シンガポール人数は、対 2019 年同月比 66.5％増の 62,700 人であった。

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2024 年 6 月の訪日シンガポール人数は、対 2019 年同月比 24.6％増の 58,900 人であった。

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直行便数の増加やスクールホリデーの影響もあり、5 月～6 月前半にかけては需要増となった。6 月下旬は閑散期
により需要が減速したものの、2019 年、2023 年に比べ訪日客数は増加している。

5-6 月の主なプロモーション活動


訪日旅行促進フォトコンテストの開催（大使館等との連携）
在シンガポール日本国大使館、一般財団法人 自治体国際化協会とともに「訪日旅行促進フォトコンテスト」を共催した。本事業は当地観光関連企業や自治体の賞品協賛を得てオールジャパンでの取組としている。日本の春・夏・秋・冬・夜景及び各地方の写真を 4～6 月にかけて募集し、JNTO オウンドメディア等において告知した
結果、計 381 人、1,027 作品と多数の応募となった。7 月以降に受賞作品を選定の上、8 月開催の旅行博「NATAS Holidays」のメインステージにて入賞作品の表彰式を行い、ジャパンパビリオン内で作品パネルの展示をする。また、8 月下旬～9 月上旬に、大使館がジャパン・クリエイティブ・センター（当地における日本文化に関する情報
発信の拠点）にて一般来場者用に展示を行う予定である。
フォトコンテスト募集チラシ



シンガポール事務所における SNS 発信
JNTO シンガポール事務所では、シンガポール市場公式 Facebook（

https://www.facebook.com/visitjapan2010）、

Instagram（https://www.instagram.com/visitjapansg/）の 2 つの SNS を通じて三大都市圏以外の地方を中心に投稿を行っている。オリジナル投稿のほか、UGC（User Generated Contents）と呼ばれる、一般消費者の投稿を募集・活用し、各地方への関心度向上の投稿を進めている。
6 月から SNS 投稿の広告を開始し、初回は福井県・恐竜列車を取り上げた投稿を拡散した。通常投稿の 2 倍以上のエンゲージメントを得て、北陸の魅力を発信した。また、募集による UGC を用い 6 月半ばに富士山を取り上げたリール動画では、Facebook を中心に、300 万を超える視聴、6 万を超えるエンゲージメント（6 月末現在）を得ることができた。5 月半ばには Instagram アカウントにて改めて UGC 募集の発信を行い、高いリーチやエンゲージメントの獲得を目指し、リール動画を中心として引き続き UGC を活用していく。

福井・恐竜列車を取り上げた投稿UGC を募集する
Instagram 投稿【マレーシア】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日マレーシア人数は、対 2019 年同月比 7.1％減の 39,600 人であった。

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2024 年 6 月の訪日マレーシア人数は、対 2019 年同月比 27.9％減の 22,000 人であった。

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中国とマレーシア間の査証免除措置に伴う中国人気の高まりやリンギット安が引き続き訪日旅行需要へのマイナス要因となり、訪日旅行者数は、2019 年を下回った。

5-6 月の主なプロモーション活動
オンラインキャンペーン「Create Your Joyful Japan」の実施（モニターの募集）
JNTO クアラルンプール事務所ではオンラインキャンペーンの取組の一環として、マレーシアの一般消費者を対象に、旅行で訪れたい日本のスポットや体験したいことを理由とともに募集し、審査の結果選ばれた方に、応募内容をもとにしたモニターツアーへ参加してもらう企画を本年 12 月までに計 3 回実施する。
第一弾として 6 月 7 日～30 日に東北エリアを対象とした募集したところ、421 件の応募が寄せられた。訪れたいスポットとして主に、ねぶた・角館武家屋敷・仙台七夕まつり・銀山温泉等東北ならではの文化的なスポットが多く挙げられ、訪れたい理由は、「都会の喧騒を離れ穏やかな環境でリラックスしたい。」、「東北の伝統文化と歴史的建造物に触れたい。」といったものが挙げられた。第二弾、第三弾では九州・東海エリアが対象予定である。今後ツアーの様子や訪れたスポット等を紹介する特設ウェブページ（https://www.japan.travel/en/my/create-yourjoyful-japan/）および SNS にて情報発信を行う。



国際交流基金クアラルンプール日本文化センター（JFKL）と連携した情報発信
6 月 1 日、マレーシア国立博物館で開催された「日本人形展」の Japanese Day イベントに VJ ブースを設置し、一般消費者に対して展示されている人形に関連する地域を中心とした訪日観光パンフレットを配布した。当日はけん玉や折り紙のワークショップ、浴衣着付け体験、剣道パフォーマンス等日本関連のアトラクションも多く用意され、VJ ブースにおいてパンフレットを興味深く手に取る様子が見られた。また、6 月 22 日に開催された「マレーシア高校生日本語弁論大会」においても、VJ ブースを設置し訪日観光パンフレットを配布した。会場内では訪日旅行を扱
う旅行会社もブースを出展しており、訪日旅行に関心のある一般消費者が興味深く情報収集をしていた。

オンラインキャンペーン「Create Your Joyful Japan」「日本人形展」Japanese Day イベントのランディングページ

での VJ ブースの様子【インドネシア】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日インドネシア人数は、対 2019 年同月比 37.2％増の 41,300 人であった。

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2024 年 6 月の訪日インドネシア人数は、対 2019 年同月比 12.8％減の 43,000 人であった。

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観光地としての日本人気の高さや直行便数の増加、祝日等の影響もあり、訪日インドネシア人数は 5 月として過去最高を記録した。6 月はレバラン連休があった 2019 年には及ばないものの、好調な数値となっている。

5-6 月の主なプロモーション活動
「JAWA POS ASTINDO WORLDS EXPO 2024」へのブース出展
6 月 7 日（金）～9 日（日）、インドネシアの旅行業団体 ASTINDO が、インドネシア第二の都市スラバヤのショッ
ピングモールで初めて開催された BtoC 向け旅行博「JAWA POS ASTINDO WORLDS EXPO 2024」に出展した。
旅行会社 12 社、JNTO のほかに、オーストラリア、韓国、マレーシア、タイの政府観光局がブース出展し、スラバヤの一般消費者に向けた観光 PR を行った。ステージイベントでスラバヤの旅行 KOL（キーオピニオンリーダー）Oka
journey 氏による秋の関東エリアの訪日旅行紹介を行ったほか、VJ ブースでは観光情報提供により日本の観光魅力の認知度向上を図った。VJ ブース来場者（約 2,300 人）からは、東北・中部・九州等の地方部への行き方やおすすめ観光地等の具体的な質問が数多く寄せられた。



インドネシア 2 都市での BtoB 商談会への参加
5 月 27 日（月）ジャカルタ及び 30 日（木）にスラバヤで開催された BtoB 商談会「INDONESIA TRAVEL EXPO
2024」に参加した。インドネシア旅行業界団体が主催する商談会は、インドネシアの観光業界におけるネットワーキ
ング構築や新たな観光地情報等を発信する機会であり、VJ デスクには 2 日間で 130 もの団体（ジャカルタ 84、ス
ラバヤ 46）が訪れた。特に、スラバヤを拠点とする旅行会社からは、ゴールデンルート以外の地方部に関する情報提供や旅行商品を造成するための質問が出た。また、インセンティブ旅行に対する支援メニューやゴールデンルートに関連した質問が多かったジャカルタの旅行会社とは異なる関心が寄せられたことが特徴的であった。

「JAWA POS ASTINDO WORLDS EXPO 2024」
VJ ブースの様子

VJ デスクでの商談の様子（スラバヤ）

【フィリピン】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日フィリピン人数は、対 2019 年同月比 13.1％増の 67,400 人であった。

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2024 年 6 月の訪日フィリピン人数は、対 2019 年同月比 38.8％増の 65,000 人であった。

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航空会社による割引航空券等の販売、スクールホリデーや祝日等の影響もあり、訪日フィリピン人数は好調に推移した。 5 月及び 6 月の訪日数は同月として過去最高を記録した。

5-6 月の主なプロモーション活動
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有力メディアへの個別セールス
5 月 28 日及び 30 日に、当地の一般紙 Manila Times、Philippine Star Online 等の有力メディア 4 社を個別訪問し、市場動向及び読者の興味関心の傾向等に関するヒアリングや、最新の訪日観光情報の提供を行った。
各メディアの担当者からは、日本に関する記事は全体的に好評である一方、最近では富士河口湖町のコンビニに黒幕が設置された記事が注目を集める等、日本国内のオーバーツーリズムに対する懸念も認知され始めており、混雑を避けるため、メディアとしてもまだ人々に知られていない新たな観光地を取り上げたいというニーズがあることが分かった。JNTO マニラ事務所では、毎月 1 回程度当地の有力メディアに向けて日本の旬な観光情報を掲載したプ
レスリリースを配信しており、今後はそのようなニーズも踏まえつつ、より地方に焦点を当てた情報提供を行っていく。

フィリピン市場公式ウェブサイト及び SNS における一般消費者向けキャンペーン
6 月 7 日～30 日に、フィリピン市場公式ウェブサイト（https://www.japan.travel/en/ph/）及び SNS（Facebook
https://www.facebook.com/visitjapan.ph , Instagram https://www.instagram.com/visitjapanph/ ）において、一般消費者向けのオンラインキャンペーンを実施した。スクールホリデーに合わせて、家族層に人気の観光コンテンツであるテーマパークをメインに取り扱い、ジブリパークや富士急ハイランド等全国の 5 施設を紹介した記事を制作した。
また、記事を読んで「この中で世界記録を持つジェットコースターのあるテーマパークはどこか。」等のクイズに回答してもらった 331 人の中から抽選で 2 人に日本関連の商品をプレゼントした。キャンペーンに合わせて実施したアンケートによると、回答者のうち 71.4％が女性で、訪日旅行経験者は 51.2％であり、旅行先や文化歴史についての情報に興味・関心を示していることが分かった。

市場公式 SNS における一般消費者向けキャンペーンの様子【ベトナム】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日ベトナム人数は、対 2019 年同月比 26.8％増の 50,600 人であった。

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2024 年 6 月の訪日ベトナム人数は、対 2019 年同月比 33.8％増の 47,400 人であった。

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ゴールデンルートを中心とした団体ツアーやインセンティブツアーの催行等の影響もあり、5 月、6 月ともに単月あたりの訪日ベトナム人数数は過去最高を記録した。また、ハノイ＝広島間の新規就航等もあり、日本への直行便数は前年同月を上回っている。

5-6 月の主なプロモーション活動


ハノイ＝広島路線の新規就航に合わせたオンライン情報発信の強化
5 月 12 日（日）よりベトジェットエアによるハノイ＝広島路線の新規就航を受け、ベトナム語ハイブリッドサイト上で「 広 島 ～ 関 西 を 巡 る 5 日 間 の ツ ア ー 行 程 」 を テ ー マ と し た 記 事 を 掲 載 し た（https://www.japan.travel/vi/vn/blog/lich-trinh-5-ngay-kham-pha-hiroshima-kansai/）。本記事では、ハノイから広島へ入り、広島県の代表的な観光地である厳島神社や広島平和記念公園、千光寺、大久野島、しまなみ海道（サイクリングロード）を訪れた後、岡山県、兵庫県、京都府、大阪府を観光し、大阪からハノイへ戻る行
程を紹介した。ハノイ＝広島路線の行程を含む本記事について、4 月 1 日～5 月 31 日にかけて広告を実施した
結 果 、 10 万 を 超 え る PV 数 を 獲 得 し た 。 ま た 、 ベ ト ナ ム 市 場 公 式 Facebook（https://www.facebook.com/camnhannhatban）にて 5 月 1 日に尾道市（広島県）、5 月 25 日に世羅高原（広島県）に関する投稿をし、いずれも高エンゲージメントを得た。

「フライ&クルーズ」での台湾・沖縄招請事業を台湾観光局と初共催
6 月 16 日（日）～21 日（金）、JNTO ハノイ事務所として初めて台湾観光局ホーチミン事務所と連携し、最近ベトナムにおいて人気が出ている「フライ&クルーズ」での訪台、訪日（船舶観光上陸許可制度利用）を促進する目的
で、ベトナム大手旅行会社・メディア・インフルエンサー計 27 人を対象に招請事業を実施した。参加旅行会社から
は「現在ベトナムから沖縄への直行便はないが、フライ&クルーズであれば台湾と日本に 1 度に訪問できるうえ、査証不要で訪日もできるメリットもあることから大きなポテンシャルを秘めている」等、今後の沖縄やフライ&クルーズでの訪日旅行に対して肯定的な意見を多数得た。

「広島～関西を巡る 5 日間のツアー行程」掲載記事

世羅高原の投稿（エンゲージメント：8,945）

台湾・沖縄への招請事業（那覇新港での集合写真）

【インド】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日インド人数は、対 2019 年同月比 46.1％増の 29,100 人であった。

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2024 年 6 月の訪日インド人数は、対 2019 年同月比 29.6％増の 19,900 人であった。

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5 月に訪日需要が集中した結果、反動で 6 月が伸び悩んだが、インド市場における海外旅行ブーム及び年初来一貫して円安・ルピー高が進んでいる影響により、2019 年と 2023 年の同月比でいずれも上回った。

5-6 月の主なプロモーション活動
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全日本空輸（ANA）と連携した現地旅行会社・メディア向けセミナーへの登壇
6 月 14 日、デリー市内にある Aloft New Delhi Aerocity にて開催された現地旅行会社向けセミナーに参加し、旅行会社・メディア 15 社 27 人に対して訪日の魅力を訴求するプレゼンテーションを行った。今回はインド市場に人気のゴールデンルート（東京・大阪・京都＋広島）だけでなく、特に来年公開予定のインド映画のロケ地である北海
道の魅力について紹介をした。桜が 5 月にも楽しめること、インドの学校休暇期にあたる 5 月～6 月は涼しく快適に過ごせること、冬は簡単に体験できるスノーシュー等のスノーアクティビティがあることを紹介し、認知度向上を図った。
また、質問タイムでは会場から「訪日旅行のハードルが高い」との趣旨の質問が出たことに対し、別の参加者が自らの訪日経験をまじえて「実はハードルは高くない」と説明する場面もあった。旅行先の決定に口コミが大きな影響力を持つインドでは、このような形での実体験の共有も非常に有効であると感じた。

JNTO のプレゼンの様子
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セミナーの集合写真

ANA インド発機内食の展示（特別食含む）「ムンバイ国際映画祭（Mumbai International Film Festival: MIFF）」への出展
6 月 15 日～21 日、ムンバイにあるインド国立映画博物館で「ムンバイ国際映画祭」が開催され、JNTO デリー事務所は 19 日と 20 日の 2 日間ブース出展を行った。来場者である映画業界関係者と映画制作に関心の高い学生を中心とした一般来場者に対し、旅行先だけでなく映画のロケ地としての日本の観光魅力を訴求した。本イベントは、インド中央
政府情報放送省主催で 2 年ごとに開催されているドキュメンタリー・短編
フィクション・アニメーションを対象とした国際映画祭で、今年は約 1 万 2,000人の来場があった。

VJ ブースの様子

【豪州】5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日豪州人数は、対 2019 年同月比 43.9％増の 66,500 人であった。

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2024 年 6 月の訪日豪州人数は、対 2019 年同月比 65.8％増の 61,800 人であった。

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円安が継続し、訪日需要の高まりや航空便の新規就航、復便等の影響もあり、数字が伸びた。

5-6 月の主なプロモーション活動
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オーストラリア最大級スノー関連 BtoC イベント「Snow Travel Expo 2024」に出展
2024 年 5 月 19 日にメルボルン 26 日にシドニーで開催されたオーストラリアで最大級のスノー関連 BtoC イベント
「Snow Travel Expo 2024」に VJ ブースを出展し、ウインタースポーツに興味を持つオーストラリアの一般消費者に向けて訪日情報の提供を行った。日本から多くのスキーリゾートが出展する中、VJ ブースはスキーリゾートに限らず日本全体の観光情報を提供する役割を担った。来場者の中には、「長野、新潟、東北地方、北海道への旅行を計画しており、2 週間の日本滞在のうち、１週間はウインタースポーツを楽しみ、残りの 1 週間は四国や九州等への旅行を予定している。」と話す方も複数いた。また、シドニー会場の VJ ブースにて実施したアンケートによると、回答者の年齢層は 20 代から 60 代まで幅広く、世帯収入は 64％が 1,000 万円を超えており、その中でも 1,700 万円を超える層が 27.8％と最も多かった。訪日外国人消費動向調査による最新の集計結果（2024 年 1～3 月期）における 1 人当たり旅行支出が全市場中１位（37 万 3,343 円）であることを改めて認識するアンケート結果となった。

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季節性を意識した SNS 投稿
JNTO シドニー事務所では一般消費者向けに豪州市場公式 Facebook（https://www.facebook.com/VisitJa
panAU）及び Instagram（https://www.instagram.com/visitjapanau/）アカウントにて訪日観光情報を発信している。6 月は岩手県のみちのくあじさい園、福岡県の太宰府天満宮、宮崎県の桃源郷岬といった紫陽花スポットや、
長野県の白馬八方池のハイキング、各地の祭の特集等、梅雨から夏の始まりを意識した季節性のある題材を中
心に投稿を行った。これらの季節性のある投稿が特に好評で、Facebook と Instagram 合わせ、176 件のコメントと8,285 件のいいねを獲得した。

「Snow Travel Expo 2024」 における VJ ブースの様子

季節性を意識した SNS 投稿内容（「各地の祭の特集」と宮崎県「桃源郷岬」の投稿）

【米国】5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日米国人数は、対 2019 年同月比 57.4％増の 247,000 人であった。

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2024 年 6 月の訪日米国人数は、対 2019 年同月比 68.9％増の 269,400 人であった。

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根強い訪日人気や円安/米ドル高に加え、6 月は学校の長期休暇に入ることから訪日旅行需要が急速に高まるハイシーズンであること、記録的な円安/米ドル高や好調なクルーズ需要等が送客を後押しし、2019
年同月を上回った。

5-6 月の主なプロモーション活動
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日米観光交流年を記念する取組始動 - 「Japan Parade」 「Japan Street Fair」に参加
JNTO ニューヨーク事務所では、日米両国政府が相互観光往来の回復と拡大を目指して推進する「日米観光交流年 2024」を記念する取組を始動し、その皮切りとして、5 月 11 日「第 3 回 Japan Parade」に参加した。スター・ウォーズのファンイベント「スター・ウォーズ セレブレーション」が 2025 年 4 月に幕張で開催されることから、本機会を通じての訪日を促進するため、パレードでは、ダース・ベイダーと富士山がデザインされたフロートに、ルーク・スカイウォ
ーカーやレイア姫等、人気キャラクター達に扮した公式コスプレイヤーらが乗車し、セントラルパーク沿いの大通りで約5 万人の観客を魅了した。
パレードに加え、同地区で併催された飲食・体験イベント「Japan Street Fair」にも VJ ブースを出展し、北陸をはじめ各地域の情報提供を行った。
また同日、ルーカスフィルムと共同で日本行き航空券や記念グッズが当たる「May The Force Be With You inJapan （日本でフォースと共にあらんことを）」懸賞キャンペーンを開始し、6 月末時点で 1 万人以上の応募者数を記録している。

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米国最大規模の高付加価値旅行会社グループ Travel Leaders Network の年次総会参加
JNTO ロサンゼルス事務所では、6 月に開催された高付加価値旅行会社グループ Travel Leaders Network の年次総会に参加した。総会にはトラベルアドバイザーやサプライヤー約 2,000 人が参加し、トレードショー/商談会やセミナー等を通じて日本の最新情報や高付加価値旅行コンテンツの発信を行った。トレードショーでは VJ ブースへ
多くのアドバイザーが列をなして商談を待つ等、参加者の訪日旅行への関心の高まりを顕著に感じられた。ゴールデンルートやクルーズのプレ・ポスト旅行手配等の質問が多く、「2025 年の桜シーズンに向けて手配中」というアドバイ
ザーも複数見られ、依然ゴールデンルートとハイシーズンへの関心度の高さがうかがえた。一方、観光客受け入れの温度感についても質問があり、オーバーツーリズムへの懸念が垣間見られる場面もあった。これら質問に対しては、ゴールデンルートと組み合わせた地方への送客やオフシーズン等を提案することで、アドバイザーからは新たな情報として好意的な反応を受け、前向きに検討する旨のコメントも多く得られた。

「Japan Parade」 におけるフロートの様子

懸賞キャンペーンの告知投稿

Travel Leaders Network におけるトレードショーの様子

【カナダ】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日カナダ人数は、対 2019 年同月比 57.9％増の 55,800 人であった。

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2024 年 6 月の訪日カナダ人数は、対 2019 年同月比 61.4％増の 41,000 人であった。

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エア・カナダによるトロント＝関空便新規就航等により直行便数が 2019 年を上回っていることに加え、継続的な円安の追い風や訪日需要の高まりを受けて、訪日外客数は 2019 年水準を上回った。

5-6 月の主なプロモーション活動

アニメ・ポップカルチャー愛好家層向けイベント「Anime North」での BtoC セミナーを実施
5 月 25 日に、カナダ最大のアニメ・コンベンションである「Anime North」にて、在トロント日本国総領事館と共同で訪日旅行セミナーを実施し、現地のアニメ愛好家 200 人が参加した。セミナーでは日本のアニメ聖地について紹介したほか、主要都市からのアクセスや鉄道パスの購入方法についての情報提供を行った。参加者から「地方では英語の対応はしてもらえるのか」、「タトゥフレンドリーな温泉を教えてほしい」等の質問が相次ぎ、訪日への強い意
欲がうかがえた。

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韓国観光公社（ＫＴＯ）と共同でのＢｔｏＢセミナー・ネットワーキングイベントを開催
日本と同様、カナダからのインバウンドが好調な韓国の韓国観光公社（KTO）との共催で、6 月 4 日に、ＢｔｏＢセ
ミナー・ネットワーキングイベントを開催した。ラグジュアリー・トラベラー層を顧客に抱える旅行会社等 50 人を招待し、日韓両国を巡る上での、高級ホテルや、星付きレストラン等のコンテンツを紹介した。参加者からは、「次回のセミナ
ーでは地方の隠れたおすすめエリア情報を知りたい」という声が多く寄せられた一方、「旅行手配の対応が可能な
DMC を紹介してほしい」という要望も寄せられ、日本旅行の人気の過熱に伴い手配が難しくなっている状況がうかがえた。

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航空会社との共同広告の実施
訪日旅行の予約促進を目的として、5 月には日本航空と、6 月にはウエストジェット航空との共同広告をそれぞれ開始した。ウエストジェット航空は 2023 年に夏季限定便として新規就航したカルガリー＝成田便を 2024 年～
2025 年は通年運航すると発表しており、当事業を通じた更なる訪日促進が期待される。

Anime North でのセミナー

KTO との共同セミナー

航空会社との共同広告例

【メキシコ】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日メキシコ人数は、対 2019 年同月比 109.8％増の 11,500 人であった。

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2024 年 6 月の訪日メキシコ人数は、対 2019 年同月比 90.3％増の 10,800 人であった。

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継続的なメキシコペソに対しての円安の影響と日本への関心の高まりが訪日需要の促進につながり、各月ともに当月の過去最高値を更新した。

5-6 月の主なプロモーション活動
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BｔｏB 旅行商談会「ILTM Latin America 2024」への出展
5 月 7 日から 10 日に、ブラジルのサンパウロで行われた「ILTM Latin America 2024」に参加し、メキシコを中心とした中南米の旅行会社と商談を行った。JNTO の商談枠は 3 日間を通してすべて埋まり、昨年と比較して商談件
数及び商談参加国数が増加し、高付加価値旅行に対する気運の上昇が感じられた。参加した旅行会社からは、
既存訪日旅行商品の有無にかかわらず、「顧客からの高いニーズに応えるため、日本の情報がほしい。」という声が多く、訪日旅行の人気が高いことがうかがえた一方、「スペイン語対応が可能なガイドの手配が困難。」という声もあった。中南米地域からの訪日旅行者の多くが初訪日であり、ゴールデンルートの旅程が中心となるが、商談会にはゴールデンルート以外の新しい旅行先を求める会社も参加しており、JNTO メキシコ事務所職員からゴールデンルー
トに追加できる旅程を提案したところ、北陸地域が人気で、加えて、相撲観戦・茶道体験等行程に組み込めるア
クティビティへの関心が高かった。

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旅行会社及びメディアへの情報発信
6 月に旅行会社向けのニュースレター及びメディア向けのニュースレターの第 1 弾を発信した。旅行会社向けのニュースレターでは、商品造成担当者や販売担当者に訪日未経験者が多い事や、事務所に多く寄せられる問い合せの内容を踏まえて、USJ の予約方法やゴールデンルートの旅行先に追加して滞在できる地方の魅力を紹介した。
メディア向けのニュースレターでは、思い出に残る訪日旅行先として、「長岡花火大会」や、「さっぽろ雪まつり」等、
夏と冬のコンテンツを中心に訪日旅行先の魅力を取り上げた。

ILTM Latin America2024 の様子

旅行会社向けニュースレター

【英国】5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日英国人数は、対 2019 年同月比 23.6％増の 39,100 人であった。

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2024 年 6 月の訪日英国人数は、対 2019 年同月比 11.6％増の 28,800 人であった。

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2023 年以前と比べ、クルーズ船を利用した訪日が増加していること、また 4 月よりブリティッシュ・エアウェイ
ズの直行便が週 10 便から週 14 便に増便されたこと等が旅行者数増加に一定程度寄与した。

5-6 月の主なプロモーション活動
フィンエアーのヘルシンキ＝名古屋線の運航再開に伴う訪日取材の支援
フィンエアーが 5 月 30 日から週 2 便でヘルシンキ＝名古屋線の運航を再開するのにあわせて、フィンエアーと連携し英国メディア 3 社の訪日取材を支援した。記者達は再開初便に搭乗し、愛知県や岐阜県等に立ち寄り、犬山
城や大須観音、高山市の古い町並や飛騨市の和ろうそく等を取材した。JNTO ロンドン事務所からはジャパン・レー
ル・パス 7 日間を提供するとともに、地元自治体やホテル等の紹介を行い、人を繋げるという側面での支援も行った。

SNS を通した情報発信
地 方 部 へ の 訪 日 旅 行 の 動 機 付 け と な る 情 報 を 発 信 す る こ と を 目 指 し 、 英 国 市 場 公 式 Facebook（https://www.facebook.com/visitjapanuk/）や Instagram（https://www.instagram.com/visitjapan_uk/）を運営している。投稿のエンゲージメントのうち再度閲覧したいと思わせた保存数に着目してみてみると、5 月～6 月にInstagram で行った投稿では、静岡県にある夢の吊り橋の投稿が保存数 117、由志園の池泉牡丹の投稿が保存
数 42 と多くの方に保存された。これは、英国ではまだあまり知られていない地域の魅力を紹介するものであり、さらに色鮮やかで美しい写真を採用したことで多くの関心を集める結果となったと考えられる。なお、英国では観光コンテンツの歴史的背景に対して関心の高い方が多く、日本の歴史や文化に関連した観光情報を発信するよう心掛けている。

静岡県夢の吊り橋の投稿

由志園の池泉牡丹の投稿

【フランス】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日フランス人数は、対 2019 年同月比 23.8％増の 38,200 人であった。

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2024 年 6 月の訪日フランス人数は、対 2019 年同月比 8.4％増の 23,100 人であった。

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訪日需要は高まっており、円安も需要を後押ししている。5 月は祝日の数や並びの良さもプラス要因となり、しっかりと需要を取り込むことができた。5 月、6 月とも、その月として過去最高を記録した。

5-6 月の主なプロモーション活動
「日仏観光イベント」の開催
5 月 2 日、パリ日本文化会館にて観光庁と共催で日仏間の相互交流を拡大することを目的とした「日仏観光イベント」を実施した。日仏両国の政府関係者、旅行業界関係者、メディア等 120 人が来場し、JNTO から北陸地
方の観光魅力について紹介したほか、建築家/東京大学特別教授・名誉教授の隈研吾氏をはじめ、日仏の著名人をゲストスピーカーに迎え、日本の文化・地方・食に関連した情報を発信した。同イベントには「経済協力開発機
構（OECD）閣僚理事会」出席のため訪仏中の岸田総理大臣も訪れ、訪日を呼びかけた。来場者への満足度調
査の結果は、最上位評価が 100％と、非常に満足度の高いイベントとなった。

「OECD 閣僚理事会」会場での訪日プロモーション
5 月 2 日～3 日、パリにある OECD 本部にて、日本が議長国を務める「OECD 閣僚理事会」の開催時に、会場内で訪日観光情報の発信を行った。JNTO は、議場前および議長国レセプション会場にブースを設置し、閣僚を含む各国からの来場者に対し、訪日観光の魅力をアピールした。

SNS キャンペーン
6 月 24 日～7 月 14 日、フランス市場公式 Instagram（https://www.instagram.com/visitjapanfr/）アカウント
にて SNS キャンペーンを実施した。公募により日本の自治体や旅行関係会社等計 12 団体を選定し、フォトジェニ
ックなスポットをテーマとする情報を発信することで地方への訪問意欲の喚起を図った。キャンペーン景品として
JNTO からは往復訪日航空券を、各参加団体からは地域ならではの工芸品等を用意した。

「日仏観光イベント」での鏡開きの様子（写真提供：内閣官房広報室）

OECD 閣僚理事会議長国レセプション
での訪日ブース出展

SNS キャンペーン告知投稿【ドイツ】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日ドイツ人数は、対 2019 年同月比 49.4％増の 32,200 人であった。

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2024 年 6 月の訪日ドイツ人数は、対 2019 年同月比 21.6％増の 16,600 人であった。

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日独間航空路線縮小及び航空券の価格高騰が続いているが、5 月以降の直行便の増加と円安が訪日旅行需要を後押ししている。

5-6 月の主なプロモーション活動
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欧州最大級日本映画祭「Nippon Connection」出展
5 月 28 日（火）～6 月 2 日（日）、フランクフルト市で開催された日本映画祭「Nippon Connection」に VJ ブースを出展した。同映画祭では 100 本以上の日本映画が上映され、過去最高の約 1 万 9,000 人が来場した。
JNTO ではブース訪問者への観光情報提供や、旅行会社と連携した旅行商品情報の提供により予約を促進した。また 5 月 30 日（木）には、釧路でのカヌー体験等の情報を提供することにより訪日喚起を図るべく「地方の自然とアウトドア」をテーマに訪日セミナーを開催した。満席の参加者 100 人に対して予約や地方誘客を促進する機会となった。

訪日セミナーの様子

VJ ブースの様子

ドイツ最大級の日本文化・市民交流の祭典の場「日本デー」出展
6 月 1 日（土）にデュッセルドルフ市で開催された「日本デー」では、約 63 万人もの来場者が日本の文化と日本人との交流を楽しんだ。日本への関心層が多く集まる当イベントを訪日促進の機会と捉え、JNTO では VJ ブースを出展し、日本各地の観光情報を提供した。ブース訪問者の内 324 人からアンケートを取ったところ、「日本に行く予定があるか？」という問いに対しては 89％が「YES」と答え、翌年以降の春や秋に訪日を予定している回答者が多く見られた。また、「大阪・関西万博が 2025 年に開催されることを知っているか」という問いに対して「YES」と答えた回
答者は昨年は 30％であったが、今年は 42％にまで上昇しており、大阪・関西万博の認知度が高まっていると感じられた。

イベント会場の様子

VJ ブースの様子【イタリア】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日イタリア人数は、対 2019 年同月比 39.6％増の 17,400 人であった。

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2024 年 6 月の訪日イタリア人数は、対 2019 年同月比 32.1％増の 15,000 人であった。

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桜需要による訪日ピークは過ぎたが、航空券の価格が落ち着いたことで旅行しやすくなったこと、併せて 6 月上旬以
降は学校の夏休みに合わせた時期をずらしてのバカンス需要があったことで、5 月、6 月ともに同月過去最高値を記録した。

5-6 月の主なプロモーション活動
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大阪・関西万博にむけたメディア招請の実施
5 月 26 日（火）～6 月 3 日（月）、イタリアで近年関心が高まっている万博の PR と併せて大阪の周辺地域（淡路島、琵琶湖、伊勢）を PR するために有力なライフスタイル・ファッション誌および旅行雑誌 4 誌のジャーナリストを招請した。招請者からは「彦根、近江八幡といった日本ならではの風情ある地域や、淡路島の禅施設（禅坊）での座禅、琵琶湖でのカヤック体験はまだ知られていないコンテンツであるため、今後積極的に紹介していきたい。」との声があがった。引き続 JNTO きローマ事務所では、イタリアでの興味関心が高い万博の情報に併せて、地方にある
日本らしい風景や日本ならではの体験ができる地域の情報発信による地方誘客を促進していく。

SNS を通した情報発信
イ タ リ ア 市 場 公 式 Facebook （ https://www.facebook.com/ScopriilGiappone/ ） 及 び Instagram（https://www.instagram.com/visitjapan_it/）を通じて、5 月～6 月、初夏や梅雨の自然の美しさを伝える風景やアウトドア アクテビティを中心に 65 回の投稿を行った。5 月は岐阜県関市の通称「モネの池」（805 いいね）や広島
県呉市の町並（631 いいね）を、6 月は三重県の志摩半島等（639 いいね）や熊本県の上色見熊野座神社（551
いいね）を紹介したショート動画が好反応であった。ショート動画は反応が良い上に、より多くの情報を届けることができることから、今後も積極的に活用し、訪日旅行イメージの醸成に努めていく。

メディア招請における酒蔵での視察風景

SNS 投稿（広島県・呉市）

SNS 投稿（三重県）

【スペイン】
5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の訪日スペイン人数は、対 2019 年同月比 34.4％増の 13,400 人であった。

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2024 年 6 月の訪日スペイン人数は、対 2019 年同月比 32.1％増の 12,900 人であった。

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訪日旅行人気の高まり、継続的な円安、ハネムーン需要等により 5 月、6 月の単月として過去最高の訪日旅行人数を記録した。

5-6 月の主なプロモーション活動

「スペインにおける観光の質と持続可能性に関する国際会議」における講演
6 月 13 日にスペイン国内のサステナブルツーリズムを推進する業界団体である Instituto para la Calidad
Turística Española y la Sostenibilidad （ICTES）が主催する「第 7 回 スペインにおける観光の質と持続可能性に関する国際会議」に参加した。スペイン国外の事例紹介に関するパネルセッションにおいて、日本（アジア）、パナマ（中南米）、イタリア（欧州）の政府観光局が招待され、JNTO マドリード事務所長より日本の取組に関する説明を行った。会議参加者からは「日本の取組はこれまで知らなかったので参考になった」、「日頃から他者や身の回りの環境に配慮する日本人の意識はサステナブルツーリズムの推進において参考になる」といった好意的な感想が寄せられ、スペインの旅行業界における日本のプレゼンス向上につながった。

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SNS を通じた情報発信
JNTO マドリード事務所では、訪日無関心層や市場ターゲットでもある 20 代～30 代 FIT 層の取り込みのため、SNS 運営に力を入れている。特にリーチ数向上のために、2、3 か月に一度プレゼントキャンペーンを実施しており、プレゼントは日本に関する書籍やスーツケース等の旅行関連商品等を選定している。
5 月の投稿では、日本食を紹介する書籍のプレゼントキャンペーンを実施し、その書籍の内容に絡めたクイズ（具体的には、「てんぷらの由来となった国名は？（正解：ポルトガル））」を出題したところ、5 月の通常投稿の約 2 倍にあたる 809 件のいいね、コメントについては、約 100 倍の 919 件にのぼる等、非常に大きな反響を得た。
クイズ形式での投稿は、フォロワーの参加意識が高まり通常の投稿に比べエンゲージメントが高まる傾向にあることから、今後も積極的に取り入れていきたい。

マドリード事務所長のプレゼンの様子

プレゼントキャンペーンの投稿【中東】5-6 月の市場動向トピックス➢

2024 年 5 月の中東地域からの訪日人数は、対 2019 年同月比 146.5％増の 14,000 人であった。

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2024 年 6 月の中東地域からの訪日人数は、対 2019 年同月比 82.0％増の 14,100 人であった。

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5 月は UAE のクラブチームが出場するサッカーの国際大会やサウジアラビアの政府・企業関係者らが参加する国際会議が日本で開催されたこと、6 月は一部の国における犠牲祭の休暇（イード）やスクールホリデーで旅行需要が高まったこと等の影響により、訪日外客数は 5 月 6 月それぞれ単月としての過去最高を記録した。

5-6 月の主なプロモーション活動
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中東地域最大級の旅行博「Arabian Travel Market 2024（ATM2024）」に日本ブースを出展
JNTO ドバイ事務所は、5 月 6 日～9 日にドバイで開催された中東地域最大級の旅行博「Arabian Travel
Market 2024」に日本の DMO、DMC、運輸機関、ホテル等計 14 団体とともに日本ブースを出展した。主催者の発表によると、160 の国・地域から 2,600 以上の団体が参加、4 万 6,000 人以上のバイヤーやメディア関係者等が来場した。会期中、日本ブースには中東地域に拠点を置く旅行会社を中心に延べ 6,700 人を超えるバイヤーが来訪、
4,100 件以上の商談が実施される盛況となった。バイヤーからは顧客へ提案する訪日行程や手配方法等の具体的な相談が多くみられ、中東地域での訪日需要の高まりが確認できた。また、ブース内では大阪・関西万博を契機とした訪日旅行に関する情報発信として、周辺地域のモデルルート紹介や観光パンフレットの配布・案内等を行
い、バイヤーからは大阪・関西万博の内容やチケットの手配方法等に関する質問が多く寄せられた。

クウェートでの観光イベント「Tourista Expo 2024」へ共同出展
JNTO ドバイ事務所は、6 月 21 日～22 日、クウェートシティの中心地に位置するショッピングモール Assima Mallにおいて開催された観光イベント「Tourista Expo 2024」に、在クウェート日本国大使館とともに日本ブースを出展した。一般消費者向けに訪日旅行の情報発信を行ったほか、大使館主催の現地旅行会社向けレセプションに参加し、現地の旅行業関係者とのネットワーク構築も図った。2 日間の会期中、日本ブースには約 1,000 人が来訪し、約 140 人の具体的な訪日旅行相談に対応する等、新たな旅行先としての日本の注目度の高さがうかがえた。

ATM2024 日本ブースの様子

Tourista EXPO 2024 日本ブースの様子