2023 年 08 月 24 日

「アスリートイメージ評価調査」2023 特別分析編～SDGs17 の目標でスポーツ・アスリートが期待されているものは「ジェンダー平等の実現」「平和と公正をすべての人に」「パートナーシップで目標を達成しよう」、
SDGs 目標への期待感は、男女 10 代を中心に若年層が高め～
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、この度、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティングとデータスタジアム株式会社の協力の元、実施している「アスリートイメージ評価調査」のアスリート評価項目以外の質問を活用し、SDGs の 17 の目標とスポーツ・アスリートの関係性に関する分析をいたしました。主なファインディングスについて、ご紹介いたします。

＜主なファインディングス＞
1.

スポーツ・アスリートが期待されている SDGs 目標 TOP３は「ジェンダー平等の実現」、「平和と公正をすべての人に」、「パートナーシップで目標を達成しよう」

2.

SDGs 目標に関する情報接触度は、男女共に 10 代が高め。SDGs 目標のスポーツ・アスリートへの期待感も、男女共に若年層が高め

3.

スポーツ・アスリートの SDGs 目標に関する情報接触の経路は、テレビが高め。アスリート本人や所属チームなどからの発信も高い傾向にある

4.

SDGs 目標のスポーツ・アスリートへの期待感は、すべての目標で前年越えの結果に■ アスリートイメージ評価調査概要 ■・調査方法：Web 調査・調査地区：首都圏＋京阪神圏 （東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の 15～69 歳の男女・有効回収サンプル数：600 サンプル・調査期間：2023 年 3 月 2～7 日/2022 年 2 月 24～28 日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ■ 本件に関するお問い合わせ先 ■株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ

広報室 山崎・戸田・関原
TEL：03-6441-9347
MAIL：mp.webmaster@hakuhodody-media.co.jp

【各ファインディングス詳細】
1.

スポーツ・アスリートが期待されている SDGs 目標 TOP３は、「ジェンダー平等の実現」、「平和と公正をすべての人に」、「パートナーシップで目標を達成しよう」

SDGs の 17 の目標に対して、企業やメディア、団体などのメッセージや活動をどれだけ見聞きしているか、SDGs 目標への情報接触度（※1）が高い項目は、1 位「ジェンダー平等を実現しよう」（63.3％）、2 位「エネルギーをみんなに そしてクリーンに」（55.5%）、3 位「つくる責任 つかう責任」（54.8%）、4 位「気候変動に具体的な対策を」（53.7％）、5 位「海の豊かさを守ろう」（52.8%）となりました。
スポーツ・アスリートへの期待感（※2）が高い SDGs 目標は、1 位「ジェンダー平等を実現しよう」（39.3%）、2 位「平和と公正をすべての人に」(35.0%)、3 位「パートナーシップで目標を達成しよう」(33.0%)、4 位「すべての人に健康と福祉を」（31.2％）、5 位「人や国の不平等をなくそう」（29.0%）となりました。
普段からの情報接触度と、スポーツ・アスリートが貢献を期待されている SDGs 目標として、「ジェンダー平等を実現しよう」が際立つ結果となりました。

■SDGs 目標の情報接触度とスポーツ・アスリートへの期待感

SDGs 目標の情報接触度を X（横）軸、スポーツ・アスリートへの期待感を Y（縦）軸に設定し、2 軸上で目標を可視化■SDGs 目標ランキング TOP5 ～SDGs 目標への情報接触度/スポーツ・アスリートへの期待感～
順位

SDGs目標の情報接触度

順位

スポーツ・アスリートへの期待感

1位

ジェンダー平等を実現しよう

1位

ジェンダー平等を実現しよう

2位

エネルギーをみんなに そしてクリーンに2位

平和と公正をすべての人に3位

つくる責任 つかう責任

3位

パートナーシップで目標を達成しよう

4位

気候変動に具体的な対策を4位

すべての人に健康と福祉を5位

海の豊かさを守ろう

5位

人や国の不平等をなくそう

2.

SDGs 目標に関する情報接触度の平均値は、男女共に 10 代が他層よりも高い。SDGs 目標のスポーツ・アスリートへの期待感も、男女 10 代など若年層が高め

SDGs17 の目標の情報接触度を、性年代別に分析しました。
・17 の目標それぞれの情報接触度の平均値は、女性 10 代、男性 10 代が他層よりも高くなりました。
・男女 10 代は、17 の目標のすべてで合計（調査対象者全体）を上回っており、男女 10 代の情報接触度の高さが明らかとなりました。
■年代別の情報接触度平均値（SDGs 目標）

スポーツ・アスリートへの SDGs17 の目標への貢献の期待感について、性年代別に分析しました。
・17 の目標それぞれの期待感は、男性 10 代が最多。次いで、女性 10 代、男性 20 代となりました。
・男性 10 代が 17 の目標のすべてで合計（調査対象者全体）を上回っており、特に高い期待感を持っていることがわかりました。
■年代別のスポーツ・アスリートへの期待感平均値（SDGs 目標）■SDGs 目標ランキング TOP5 ～男女 10 代のスポーツ・アスリートへの期待感～
順位

女性10代

1位

ジェンダー平等を実現しよう

2位

平和と公正をすべての人に3位

パートナーシップで目標を達成しよう

3位

人や国の不平等をなくそう

5位

すべての人に健康と福祉を

順位男性10代

1位

ジェンダー平等を実現しよう

2位

すべての人に健康と福祉を3位

安全な水とトイレを世界中に4位

平和と公正をすべての人に4位

質の高い教育をみんなに4位

エネルギーをみんなに そしてクリーンに3.

スポーツ・アスリートの SDGs 目標に関する情報接触の経路は、テレビが高め。アスリート本人や所属チームなどからの発信も高い傾向にある

スポーツの Live 会場観戦の頻度とテレビ観戦の視聴番組数を組み合わせてスポーツへの関心度を、ヘビー/ミドル/ライト/無関心の4 層に分類。スポーツ関心層別の、スポーツ・アスリートの SDGs 目標に関する情報接触の経路を分析しました。
・情報接触の経路として、全層で「テレビ」が最も高くなり、ヘビー層では「アスリート本人／所属チームなどの発信」「新聞」「ネットテレビ・動画」が約３割、ミドル層では「新聞」「アスリート本人／所属チームなどの発信」が約 2 割と、ライト層や無関心よりも高くなる傾向となりました。アスリート本人や所属チームによる SNS 発信などの関心層への影響力がわかりました。
■スポーツ関心層別 スポーツ・アスリートの SDGs 目標に関する情報接触の手段

4.

SDGs 目標のスポーツ・アスリートへの期待感は、すべての目標で前年越えの結果にスポーツ・アスリートへの期待感を 2023 年と 2022 年で経年比較をしました。
・2022 年 2 月調査と 2023 年 3 月調査の比較では、17 の目標のすべてにおいて期待感が増加しました。
・特に増加が見られたのは、「ジェンダー平等を実現しよう」（＋5.6）、「質の高い教育をみんなに」（＋5.6）、「つくる責任 つかう責任」（＋5.2）、「すべての人に健康と福祉を」（＋5.0）。５pt 以上増加しており、昨今におけるスポーツ・アスリートへの期待の高まりを感じる結果となりました。
■SDGs 目標のスポーツ・アスリーへの期待感 2022 年-2023 年経年比較※2023 年調査の高い順

※1 情報接触度：SDGs の 17 の目標に対して、企業・メディア・団体などのメッセージや活動を、どのくらい見聞きしているか、5 段階で調査し、情報接触を分析した数値。
※2 期待感：SDGs の 17 の目標に対して、スポーツ・アスリートによる貢献がどれくらい期待できると思うか、5 段階で調査し、期待度を分析した数値。