2023 年 10 月 31 日

「アスリートイメージ評価調査」2023 年 10 月調査～アスリートイメージ総合ランキングは大谷翔平、トム・ホーバス、西田有志が TOP3、「社会貢献に関心を持っている」アスリートは大谷翔平、西田有志、石川祐希がランクイン～
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023 年 10 月 5 日～10 日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023 年 10月調査を行いました。

■ 調査内容について ■アスリートイメージ総合ランキングは、1 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2 位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）、3 位：西田有志（バレーボール）、4 位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）、5 位：石川祐希（バレーボール）でした。大谷翔平は、総合ランキングで 21 年 8 月調査より今回まで 7 回連続 1 位、本調査で 29 イメージ中、19 項目と半数以上で 1 位となりました。

「華やかな」アスリートでは、1 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2 位：坂本花織（フィギュアスケート）、3 位：高橋藍（バレーボール）、4 位：リオネル・メッシ（海外サッカー）、5 位：原英莉花（女子ゴルフ）でした。また、「可愛い」アスリートは、1 位：石川佳純（卓球）、2 位：早田ひな（卓球）、3 位：古賀紗理那（バレーボール）、4 位：髙梨沙羅（スキー<ジャンプ>）、5 位：藤澤五月（カーリング）。「テクニックがある」アスリートは、1 位：リオネル・メッシ（海外サッカー）、2 位：久保建英（海外サッカー）、3 位：堀米雄斗（スケートボード）、4 位：三笘薫（海外サッカー）、5 位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）。「社会貢献に関心を持っている」アスリートは、1 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2 位：西田有志（バレーボール）、３位：石川祐希（バレーボール）、４位：リオネル・メッシ（海外サッカー）、5 位：古賀紗理那（バレーボール）となりました。

「アスリートイメージ評価調査」は CM キャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29 項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。

■ 本件に関するお問い合わせ先 ■株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ

広報室 山崎・戸田 03-6441-9347
MAIL：mp.webmaster@hakuhodody-media.co.jp

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【 アスリートイメージ総合ランキング】
1 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）

6 位：リオネル・メッシ（海外サッカー）

2 位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）

7 位：高橋藍（バレーボール）

3 位：西田有志（バレーボール）

8 位：古賀紗理那（バレーボール）

4 位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）

9 位：井上尚弥（ボクシング）

5 位：石川祐希（バレーボール）

10 位：吉田正尚（MLB＜大リーグ＞）【 アスリート/競技 個別イメージランキング】
アスリートイメージ評価における個別イメージごとの上位 5 アスリートをランキングしました。競技も上位 5 競技のランキングを作成。
「アスリート」と「競技」のイメージランキングを比較、共通して上位に挙がるものには下線を引きました。競技イメージとアスリートイ
メージで共通性があるものは関係を持つイメージ、共通性がないものはアスリート独自のイメージとして捉えています。
「華やかな」アスリート「華やかな」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）

1 位：フィギュアスケート

2 位：坂本花織（フィギュアスケート）

2 位：海外サッカー

3 位：高橋藍（バレーボール）

3 位：女子ゴルフ

4 位：リオネル・メッシ（海外サッカー）

4 位：MLB＜大リーグ＞

5 位：原英莉花（女子ゴルフ）

5 位：体操「誠実な」アスリート「誠実な」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）

1 位：マラソン／駅伝

2 位：稲垣啓太（ラグビー<日本代表>）

2 位：柔道3 位：和田毅（プロ野球<国内>）

3 位：陸上<マラソン／駅伝以外>

4 位：橋本大輝（体操）

4 位：卓球5 位：田中希実（陸上<マラソン／駅伝以外>）

5 位：男子ゴルフ「かっこいい」アスリート「かっこいい」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）

1 位：海外サッカー

2 位：高橋藍（バレーボール）

2 位：スケートボード

3 位：三笘薫（海外サッカー）

3 位：スノーボード

3 位：井上尚弥（ボクシング）

3 位：サーフィン

3 位：石川祐希（バレーボール）

5 位：MLB＜大リーグ＞「可愛い」アスリート「可愛い」イメージの競技

1 位：石川佳純（卓球）

1 位：フィギュアスケート

2 位：早田ひな（卓球）

2 位：女子ゴルフ

3 位：古賀紗理那（バレーボール）

3 位：カーリング

4 位：髙梨沙羅（スキー<ジャンプ>）4 位：体操

5 位：藤澤五月（カーリング）

5 位：バレーボール

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「パワフルな」アスリート「パワフルな」イメージの競技

1 位：稲垣啓太（ラグビー<日本代表>）

1 位：ラグビー＜日本代表＞

2 位：姫野和樹（ラグビー<日本代表>）

2 位：レスリング

3 位：松島幸太朗（ラグビー<日本代表>）

3 位：大相撲

4 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）

4 位：ボクシング

5 位：リーチ・マイケル（ラグビー＜日本代表＞）

5 位：柔道「リーダーシップがある」アスリート「リーダーシップがある」イメージの競技

1 位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）

1 位：プロ野球<国内>

2 位：リーチ・マイケル（ラグビー＜日本代表＞）

2 位：サッカー<Ｊリーグ>

3 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）

3 位：海外サッカー

4 位：姫野和樹（ラグビー<日本代表>）

4 位：ラグビー<日本代表>

5 位：古賀紗理那（バレーボール）

5 位：MLB＜大リーグ＞
5 位：バスケットボール<ＮＢＡ>「テクニックがある」アスリート「テクニックがある」イメージの競技

1 位：リオネル・メッシ（海外サッカー）

1 位：フィギュアスケート

2 位：久保建英（海外サッカー）

2 位：卓球2 位：堀米雄斗（スケートボード）

2 位：スノーボード

4 位：三笘薫（海外サッカー）

2 位：フェンシング

5 位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）

5 位：カーリング「社会貢献に関心を持っている」アスリート「社会貢献に関心を持っている」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）

1 位：プロ野球<国内>

2 位：西田有志（バレーボール）

2 位：サッカー＜J リーグ＞

3 位：石川祐希（バレーボール）

3 位：海外サッカー

4 位：リオネル・メッシ（海外サッカー）

4 位：ラグビー<日本代表>

5 位：古賀紗理那（バレーボール）

5 位：MLB＜大リーグ＞■ 調査概要 ■・調査方法：Web 調査・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の 15～69 歳の男女・有効回収サンプル数：600 サンプル・調査期間：2023 年 10 月 5 日～10 月 10 日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ

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