次世代シニア

楽しみの時層
執筆
公益財団法人ハイライフ研究所
主任研究員
福與宜治

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公益財団法人ハイライフ研究所＜ハイライフ研究所「次世代高齢者調査」調査概要＞①調査対象 東京30ｋｍ圏に居住する満51歳～75歳の男女②標本数（有効回収数）500 51～55歳・56～60歳・61～65歳・66～70歳・71～75歳 男女計各100③標本抽出法 エリアサンプリング法 ④調査方法 留置法（訪問調査） ⑤調査時期 平成28年10月～11月

次世代シニア
楽しみの時層

第５回
ファッションの好みで辿る「楽しみの時層」

『次世代シニア、楽しみの時層』 第五回 ファッションの好みで辿る楽しみの時層

第五回 ファッションの好みで辿る「楽しみの時層」
第五回は「ファッション・ブランド・スタイル」の回答について世代間と男女間の異なる傾向や時代背景をみていきたいと思います。
＜表の見方＞①「10代の頃」「20･30代の頃」など年齢区分ごとに、過去をふりかえりテーマに即して記入されたワード（ファッションブランド・スタイル）を属性別に記載した表です。なお「ブランド」「スタイル」等の区分は記述内容に基づき後から仕分けしたものです。
②出現したワードは記入人数に関わらず記録しました。矢印部分の定義は以下の通りです。
赤い矢印 ： 「10代」で出現し、他の年代区分でも出現したことを示す。
薄青矢印 ：一度出現したものが、次の年齢区分では出現せず、その後また復活した場合の空白期間を示す。
橙色矢印 ：「20･30代」で初めて出現し、他の年代区分でも出現したことを示す。
紫色矢印 ：「40･50代」で初めて出現し、次の年齢区分でも出現したことを示す。
③今回、年齢区分内の時期で一定人数以上の記載がある出現事項について★印（2人以上）★★印（5ｰ9人）、★★★印（10-14人）、★★★★（15人以上）の印を付けました。世代特徴をみる上での参考です。（印基準はテーマごとに設定）。
③留意点
・各年齢区分の同じ行にあるもの同士の代替関係はありません。新たに出現したもので空欄を埋める形式となります。
・また矢印で示されたものは、「個人の中で継続しているもの」「別の人が新たに取上げたもの」が混在しています。
この点を精緻化するには標本数が少ないこと、過去を辿って自由に回答してもらうことを優先したため記入方法の細かな指定をしていないことも理由に挙げられますが、「世代の共通体験や特徴を把握するには充分」であると判断しております。「強い記憶に残る好きだったものが何なのか」、世代の時層を辿る年表としてご覧下さい。
（表のサンプル／エンタメ）
現在形シニア・男性
10代（テレビ）プロ野球・ ス ポーツ 中継（テレビ）歌番組（テレビ）大河ドラマ（テレビ）プロレス中継（映画）石原裕次郎もの（映画）任侠もの（映画）００７シリーズ（映画）西部劇（シェーン他）（映画）日本映画・洋画（テレビ）相撲中継（映画）時代劇・チャンバラ（テレビ）米国ドラマ（テレビ）ローハイド（テレビ）相撲中継（ラジオ）オールナイトニッポン（ラジオ）深夜放送（映画）若大将シリーズ（映画）モスラ・キングコング（映画）三本立て映画（映画）時代劇・チャンバラ（映画）青春もの
赤胴鈴之助

20･30代

40･50代

60･70代（テレビ）朝ドラ（テレビ）ゴルフ・競馬中継（テレビ）笑点（テレビ）相棒（ラジオ） 大沢悠里のゆうゆうワイド（テレビ）科捜研の女（テレビ）ドクターＸ（テレビ）はぐれ刑事（テレビ）韓国ドラマ（テレビ）日本のドラマ（映画）つりバカ日誌シリーズ（映画）アクションもの（テレビ）格闘技（テレビ）イレブンＰＭ（ラジオ）ジェットストリーム（映画）黒部の太陽（映画）寅さんシリーズ（映画）日活・東映・渡哲也（映画）スターウオーズ（映画）エデンの東（映画）スティーブマックイーン（映画）ハリウッドもの（映画）ヨーロッパもの（映画）スペクタクル（テレビ）サスペンスドラマ（テレビ）救命病棟24時（テレビ）ドキュメンタリー番組（映画）ゴジラ・ＳＦ
宇宙戦艦ヤマト・銀河鉄道999
アニメ（テレビ）グルメ番組（テレビ）歴史番組（テレビ）しくじり先生（映画）スパイ映画□調査対象のうち「次世代シニア」と「現在形シニア」の誕生年●「次世代シニア」 1956年～1965年生まれ ●「現在形シニア」1941年～1950年生まれ＜次世代高齢者調査・自由回答票の記入サンプル＞

『次世代シニア、楽しみの時層』 第五回 ファッションの好みで辿る楽しみの時層１．ファッションの好みで辿る楽しみの時層①男性 次世代シニア
次世代シニア・男性
10代
ブランド

スタイル

★★★ＶＡＮ★ＪＵＮ★リーバイス
★ナイキ
ケント
ラコステ
ＬＥＥ
★アディダスビームス
シンプルライフ★エドウィン★マンシングウェア★プーマ
アーノルドパーマー
アシックス
オニツカタイガー
ジャンソン
プレイボーイ
ボートハウスボブソン★ジーンズ・Ｇパン
カジュアルスタイル
チノパン★★★アイビールック（ＩＶＹ）★トラッド・ニュートラ・ハマトラ
サーファーファッション
ヨーロピアンウエスタン
ミリタリー
デザイナーズブランド★パンタロン・ベルボトム★Ｇジャン★コンチネンタル★学生服・高校制服
ジャージ
シャツ
スタジャン
スポーツウエアタートルネック
ツナギ
バギー
ヒッピー
５０’ｓスタイル
細身のパンツ20･30代★★
★
★
★
★

40･50代★★★★ユニクロ★エディバウアー★ＧＵイオンアオキ
アバクロ
アメリカンイーグル★★ラルフローレン（ポロ）★ブルックスブラザーズ
バーバリー
シップス
アクアスキュータム
ＧＡＰ★ルイヴィトン★ポールスミス★ニューヨーカー★Ｊプレス★ディオール
ＬＬビーンオメガグッチ
クィックシルバー
ジュンコ
タッキーニ
DOMON
ノースフェイス
BURTON
パーソンズ
ハルタ
フィラ
フィッチェ
ベネトン
マクレガー
ミチコ
リーガル
レナウン

★

★

★
★

★
★★
★

革ジャン
ゴルフウエア
作業服
ジャケット
スラックス

★スーツ・ビジネススーツ★アウトドア★ダウンジャケット
イタリアン
カーゴパンツ★アメリカンカジュアル
アバンギャルド
セーターを腰に巻く
ブーツカットブルゾン
マリンファッション
民族衣装
ブランドに興味なし

★

★★
ＡＣＦ
エドワードグリーン
カルバンクライン
クラシコ
クロコダイル
コロンビア
サカゼン
しまむら
タケオキクチチャンピオン
Ｔｏｍｍ
ドルチェ
パタゴニア
バーニーズニューヨーク
バリー
ハッシュパピー
フィルフィガーフレッドペリーブラックストリート
ポールスチュアート
ライトオン
リックオーウエンス
ルチアーノバルベラ

まず「次世代シニア・男性」（1956～1965年生まれ）の「ファッションのブランド、スタイルの好み」の時層を中心年齢である1961年生まれの年代とともに辿りましょう。
【 10代 】（1971～1980年）
・日常生活を好みのもので彩り楽しく暮らしたいという若者が増え始めたのが70年代後半です。
その象徴のひとつが「POPEYE」の創刊でした。
ファッションでも彼らに影響を与える存在でした。
米国西海岸の気楽だけど洗練されたスタイルは多くの人が楽しみました。
◆1971年

ワンポイントウェア全盛
1976年 雑誌「POPEYE」創刊、サブタイトルの「Magazine for City Boy」はお洒落の代名詞に。
1977年 ラルフローレン、ウディアレン映画「アニーホール」で衣装にシックなカジュアル・ルックを考案し、一世風靡。
1978年 ヴァン・ジャケット倒産◆【20･30代】（1981～2000年）
・1980年代前半、DC（デザイナーズ･キャラクターズ）ブランドは、ニューウェーブなどの分野をまたぐサブカルチャーの台頭と時期を同じくして流行。丸井などのバーゲンに行列ができるなど男性も服に熱中しました。デザイナー（クリエイター）が企画から販売まで主導的に関わるスタイルが共感を呼んだのでしょう。その後、渋谷発で若者から発信されたという「渋カジ」のスタイルはポロシャツ、ローファー、ジーンズなどであり30前後の彼らも横目でみながらも親近感を得ていたのではないでしょうか。

◆1982年 DCブランドブーム始まる。84年には大手企業も参入する中で85年にブームがピークに。
1989年 「渋カジ」がブームに。
1991年 紳士服販売の60%をロードサイド店占有。
1998年 ユニクロ、都心型1号店開業。◆【40･50代】（2001年～）◆2005年 クールビズ、経産省発表
2009年 ファストファッション、流行語に◆
ファストファッション
長持ちするブランド
ブレザー
ブランドの服
帽子をかぶる
マリンファッション
ゆったりしたもの
ぶ・バブルから一転、デフレ経済に突入した1990
年代を潜り抜け、ユニクロとそのフリースが大流行します。そこにZARAやH&Mなど海外勢も加わり「ファストファッション」が老若男女問わず「着るもの」の中心に躍り出ます。適度に流行を取り入れたもの、ベーシックなもの、機能性に優れたもの、軽くて着心地の良いものが低価格で手に入ることは40･50代になった彼らも十分に価値を感じさせるものでした。
・「ユニクロ」の出現数が圧倒的に多いとはいえブランド好きで着ることへの関心の高い世代である片鱗は左の表で40･50代になっても新たに「好きな・楽しんだ」ブランドが多数出現するあたりに伺わせます。

『次世代シニア、楽しみの時層』 第五回 ファッションの好みで辿る楽しみの時層②男性 現在形シニア
現在形シニア・男性
10代
ブランド

スタイル

★ＶＡＮ
★ＪＵＮ
エドウイン

★★アイビールック（ＩＶＹ）★ジーンズ・Ｇパン
ポロシャツ
スーツ★マンボズボン
学生服
カラーシャツ半ズボン
丸首シャツ
ラッパズボンリーゼント

20･30代
★★
★
バーバリー
ユニクロ
ラコステ
ジーニング
アーノルドパーマー
カルバンクライン
ゴールデンベア

★
★★★
★
★
ブレザー
紳士服専門店・量販店
トレンチコート
アスコットタイ
カジュアル
カラージーンズ
コンチネンタル
ＧＩカット
ジャージ
トラディショナル
ネッカチーフパンタロン

40･50代

60･70代

★
★★

★
★★

★ダーバン
クロコダイルミラション★ナイキ
アクアスキュータム
アオキ
青山
ＯＴＴＯ
グッチ
ディオール
マンシングウエア
ルイヴィトン

★
★

★
★
★★

イオン
ＧＵ
しまむら
サンヨー
ブラック＆ホワイトフィールドドリーム
スニーカー
登山用品

★

★

チノパンスラックス
ベスト★ネクタイ★クールビズ★スポーツウエア
革ジャン
カフス
紺ブレ
外国ブランドゴルフウエアジャンパー
スタジャン
体型変化でオーダーメード
ニュートラディショナル
ファストファッション
ブランド品
ポケットチーフ
流行は追わずシンプルなもの★

「現在形シニア」（1941～1950年生まれ）について中心年齢1946年生まれの年代とともにみていきましょう。
【 10代 】（1956～1965年）・ボタンダウンシャツが定番のＩＶＹルック、ＶＡＮとジーンズが、この世代を象徴するファッションです。影響を受けた雑誌は「平凡パンチ」でした。そこでは女性にモテたい気持ちを刺激するＴＰＯ別の着こなしなども紹介されていました。次世代シニアと比べて出現ブランドが少ないところに時代の隔たりを感じます。
◆1957年 石津謙介氏、ブランド「VAN」からアイビーファッションを発表。 1960年 ヤングファッション急成長・ジーパンスタイル増加 1964年 アイビールックの流行始まる・雑誌「平凡パンチ」創刊、ファッション、クルマ、セックスを３大テーマとした編集内容。◆【20･30代】（1966～1985年）・ヒッピームーブメント、フォークソングやロック、大学紛争。様々な若者文化や出来事に寄り添うように「ジーンズ」はありました。ユニフォームのようでもありました。彼らが20代半ばに差し掛かり核家族を形成し始めた頃、彼らは「ニューファミリー」と呼ばれ、大人になってもジーンズをはき続けます。
◆1966年 ビートルズ来日。そのモッズファッションが注目された。1967年 米国のヒッピーから派生したサイケ調のファッションと長髪、無精ひげのサイケ族が新宿に出現。1968年 メンズスーツの既製服化率50%突破 1976年頃 ニューファミ
リー市場に注目集まる◆

【40･50代】（1986～2005年）・40代から50代、会社員なら中堅から経営の中枢を担う年に差し掛かる頃、バブル景気と崩壊、デフレ経済へと続く時代の波を味わいます。企業戦士としての彼らを支えていたのは紳士服量販店のスーツでした。そしてプライベートでは軽くて機能に優れ、安価なユニクロの服が彼らを支え始めます。環境問題への対応で導入された「クールビズ」ではノーネクタイのため若い頃から彼らが愛したボタンダウンが形を変えて活躍します。
◆1993年頃 メンズスーツ低価格化戦争 1999年 ユニクロフリースが大ヒット 2005年 経産省「クールビズ」を発表。
【60･70代】（2006年～）・ユニクロをはじめとしたファストファッションがメインストリームに躍り出ます。定年や働き方の変更などで自由時間が広がった彼らは「ファストファッション」で過ごす時間が益々増えるのではないでしょうか。
◆2008年頃 ファストファッション大流行◆『次世代シニア、楽しみの時層』 第五回 ファッションの好みで辿る楽しみの時層③女性 次世代シニア
次世代シニア・女性
ブランド

スタイル

10代
★コムサデモード★リーガルシューズ
ラルフローレン★ビギ★ミハマ★ピンクハウスＪＵＮ
フクゾー
ポートランド
★マミーナ
★ＶＡＮ
★キャビン
★ミルクoffshore
ケンゾー
コーチ
ニコル
ヒストリックグラ
ビバユー
リセ

アメリカンカジュアル★ジーンズ・Ｇパン★★★ハマトラ★★ＤＣブランド★★トラッド・ニュートラ
カジュアルファッション
サーファー★★アイビールック（ＩＶＹ）★★ミニスカート★原宿ファッション
Ｍｃシスター系
カワイイ系
カラージーンズ
キュロット
ショートヘアタータンチェック
テクノスタイルハマカジ
原宿竹下通りパンタロンピンク系ファッション
フレアスカート
ぶりっ子
ポシェット
マンボズボンローファー
ローヒール
ロックンロール
親の意見

20･30代★
★
★

★★ルイヴィトン
★シャネル★ポールスチュアート
ユニクロ
ＺＡＲＡ
しまむら
２３区
シビラ
ジュンコシマダ
バーバリー
★キタムラ
★グッチ
★ブルックスブラザーズ★ＲＯＰＥ
アトリエサブエルオンワード
カンサイ
コムデギャルソン
Ｇショック
ディオール
ニコル
ニューヨーカーノーマカマリ
バナナパブリックバレンザポーＨＩＹＯＳＨＩＹＡ
ピンキー＆ダイアン
フェーラルビーズ
フェンディ
プラダ
ボッシュ
メルローズ
ヨーガンレール
４℃
リズ
ワールド

40･50代★
★アンタイトル★ＧＵ★セオリー
★ビームス
★無印良品
★ワコール
ｅａｒｔｈ

★★★★
★
★
★

インゲボルグＨ＆Ｍ
エルメス
カネコイサオＧＡＰ
銀座マギー
グローバルワーク
ケイタマルヤマＳＡＹＡ
自由区
シンプルライフ
スタジオクリップ
スナオ
チュニック
ＤＯクラッセナイキ
ノートエシロンス
ポールスミスマクレガー
マックスマーラ
ヨシエイナバラコステ
ローラアシュレイ
ローリーズファーム◆1975年 雑誌「J J」創刊

1978年頃 ニュートラ・ハマトラ流行
1978年 ラフォーレ原宿開業◆【20･30代】（1981～2000年）
・1961年生れの年齢で流れをみると、ＤＣブランド流行のピーク時24歳、ボディコン流行が26歳頃から、セレクトショップの台頭が32歳、海外ブランド店の銀座集積の頃が40歳前後となります。にぎやかな動きとライフステージがぴたりと重なり合うかのようです。
◆1982年 DCブランド流行始まり85年ピークに。
1983年 川久保玲などが黒のイメージ一新。全身黒ずくめの服装の若者が増える（カラス族）。
1985年 東京コレクション始まる。
1987年頃～ ボディコンファッション流行
1993年頃 セレクトショップの台頭
2000年頃～ラグジュアリーブランド台頭・銀座
原宿にショップ集積◆【40･50代】（2001年～）
・40･50代で新たに加わる好きなブランドも多く、お洒落への意欲は衰えを知りません。若い頃に好きだったブランドがドラマで話題になる現象にも心弾ませたことと思います。

★
★
★★
★★
★
★
パンツスタイルハイヒール★肩パット★コンサバティブ★ＪＪスタイル★スーツ★タイトスカート★Ｔシャツ★バブルファッション
★ボディコンシャス★モノトーン
イタリア
エレガント
海外ブランド黒い服
紺ブレザーとデニム
スカート派
スポーティスタイル
ハイブランドロングヘア
ワンピース「次世代シニア･女性」（1956～1965年生
まれ･中心年齢は1961年生まれ）は出現ブランドも多く、最も多様なファッションを楽しんでいる層といえます。
【 10代 】（1971～1980年）
・女性ファッション誌「ＪＪ」が神戸発ニュー
トラとは一味ちがう横浜元町を歩く女子大生のコーディネートに注目してハマトラを紹介、大流行となりました。ポロシャツ、ベスト、タータンチェックの巻きスカート、ハイソックス、パンプスが基本。元町フクゾーの服、キタムラのバッグ、ミハマの靴が三種の神器でした。

★★
★動きやすいファッション
体型をカバーできるもの
体重増加で着れるもの
ゆったりとしたもの
細身のパンツスタイル
軽い素材
機能性
長く着られるシンプルなもの
ジーンズにポロシャツ
ウール１００％ナチュラルビューティ
トレーナーとスカート
カットソーとスカート
ファストファッション
セレクトショップ
近くの駅ビルのものテレビ通販ブランド

・「華がある」は服でつくれる（集英社エクラ）・50代、今私たちが一番着たい服（宝島社大人のおしゃれ手帖）
・大人のSTYLEBOOK（光文社ハーズ）

いずれも50代前後の女性を読者にもつ雑誌の表紙を飾る見出しです。これからも大人らしい装いに磨きをかけていくことでしょう。
◆2009年 ファストファッション、流行語に。
2018年 ドラマ「半分、青い」で井川遙着用のピンクハウスファッション、話題に。

『次世代シニア、楽しみの時層』 第五回 ファッションの好みで辿る楽しみの時層④女性 現在形シニア
現在形シニア・女性
ブランド

10代★マンシングウェア
ピエールカルダン
アーノルドパーマー
ラコステ
★銀座三愛
ト ロイプロス
伊勢丹
鈴屋
西武百貨店
三越

20･30代

40･50代

60･70代★ルイヴィト ン★無印良品
コムデギャルソン★ディオール
芦田淳
イト キン
イブサンローランクロエ
クロコダイル
スミノ
鳥居ユキ
ハナエモリ
マミーナ
馬里邑
ラピーヌ
ランバン
レリアン
ＲＯＰＥ

★ユニクロ
★ワールド
自由区イッセイミヤケ
エルメス
セリーヌ
★グッチ
アンタイト ル
イナバヨシエウイルソン
エレッセプリンス
キタムラ
コーチ
セオリー
タルボット
デ・ プレ
２３区
Ｂ３
フェンディ
フェラガモ
プラダ
マックスマーラ

★★
★
★

アニエスｂ
アマカ
ＥＶＥＸ
ＧＡＰ
クロコ
タケオキクチドゥグラッセコルディア
バーバリー
ベルサーチ
ミキモト
ヨーガンレール
ラシット
レスポート サック・「現在形シニア・女性」が10代の頃にファッションをリードし始めた百貨店も、近年は岐路に立たされています。
スタイル ジーンズ・ Ｇパン★
★
彼女たちが同じく10代だっ★あ る もの を組み 合わせ て 着る の が好き
パンタロン★★
た頃、流行の先端にあったパト ラッド★★★ミニスカート★★★★★
★ズボン・ パンツスタイル★
リモードは、海外ブランド★ツイッギースタイル★流行にとらわれない服★
ブームを経て銀座や原宿へのアイビールック（ ＩＶＹ）
天然素材
ハマト ラ
社交ダンス・ フラダンス着
ラグジュアリーブランド集積、マンボズボン
ブランドに興味なくなる★
ボーイッシュ
活動的で実用的な服★たんすをすっきりさせたい
その百貨店への出店により見★制服
ロングスカート★
慣れたファッションとなって★個性的な服着物（ が好き）サブリナパンツスーツ★
今ある服が活躍してくれるいます。
ズボン
カジュアル
本当に似合う服があればよい
平凡なもの
肩パット 入りスーツ
大人かわいい服・20･30代ではミニスカー
ポロシャツ
特売・ バーゲンで買うもの
顔の色が明るく見える色の服
トが圧倒的な存在感をもってモンペ
ワンピース
外出着は高額でも 気に入れば 買う
ダンスパーティドレス★スカート
地味な色彼女たちに受容されました。
親に買ってもらうもの★パンツスーツ
目立たないもの
経済的余裕で贅沢している・40代～70代の左表には仲★★興味ないＡライン
楽な服
キプリングのバッグ★★★手作り関連
エナメル靴
ブランドに興味なくなる
スニーカーの良い娘との「母娘消費」を（ ★母親の手作り）
大人っぽいブランド
Ｔシャツのいいやつを着る（ 親の手作り）コート
ダウンの軽いコート
想像させるブランドが散見さ（ 紳士服職人の父親手作り）
ゴルフウエア体型が変わりＬ版で着易いものれます。
（ 姉や母の作った服）
コルクのサンダル
古着（ 姉がデザインした服）
パンプス
細めのパンツ・そして現在。ファスト（ 手編み のセーター）
ヒッピー
普通のもの
（ 洋裁を習って手作り）
マキシースタイル
安いもの
ファッションと様々なブラン
メルヘンチック
ドを混在させながら生活を楽
ミリタリールック
ロングブーツしむ様が見てとれます。
ラッパズボン★流行を意識・ 少し取り入れる
・「本当に似合う服があれば個性的なお洒落それでいい」「顔の色が明る簡単で楽なもの見えないところにお洒落く見える服がいい」「楽な高級ブティック服」「たんすの中をすっきり子育てでなりふりかまわず自分で作るさせたい」などのコメントには人生を積み重ねてきた知恵や見識がうかがえます。
◎「現在形シニア」（1941～1950年生まれ）中心年齢1946年生まれの年代を追っての主な出来事【 10代 】（1956～1965年） ◆1951年頃 百貨店がファッションを先導し始める。洋裁学校は全盛期を迎える。 1953年
ディオールのショー日本各地で開催、パリモード、流行の先端形成の契機に。1954年 「ローマの休日」「麗しのサブリナ」でシネモード流行。1965年 ミニスカート大流行、翌々年ツイッギー来日で拍車。◆【20･30代】（1966～1985年） ◆1969年 パンタロンスーツ流行 1971年 雑誌「non-no」創刊 1970年 日本初のウーマンリブ大会開催 1972年 ホットパンツ流行 1973年 ケンゾー・三宅一生 パリコレデビュー ◆【40･50代】（1986～2005年） 1987年頃 海外ブランドブーム、アパレル製品の輸入激増。◆1998年 ユニクロ都心型１号店開業。◆【60･70代】（2006年～）◆ 2003～2008年 三越 伊勢丹など百貨店が続々経営統合。 ◆＊各頁の「年・出来事」は「年代流行・ファッション流行」「ファッションビジネス学会・ファッション産業年表」を参考にしています。

『次世代シニア、楽しみの時層』 第五回 ファッションの好みで辿る楽しみの時層■結びに＜次世代シニアにみる多様な選択・多彩な楽しみ＞
・ご紹介した内容を補足するために次世代高齢者調査「衣生活に関する意識」の結果を簡単に振り返ると「自分の着るものは自分が選ぶ」「TPOを心がけて、着るもの持ち物を選ぶ」など「おしゃれ項目」は、男性に比べて女性のほうが高い傾向にあり、現在形シニア女性の「おしゃれ心」の高さも目立ちました。男性においては現在形
シニアは「自分の着るものにこだわりはない」「機能性と軽くて疲れないこと重視」の人が多く、「自分の着るものは自分で選ぶ」は次世代シニアのほうがやや高い傾向を示していました。そして、それ以上に男性の世代間格差を感じさせたのが、ここまでみてきた「ファッションの好みの時層」の自由回答の中身です。
・下の棒グラフは、回答の出現銘柄数を性別・5歳刻み年齢別に集計した結果です。男性66歳以上が挙げた銘柄数の顕著な少なさが目立ちます。加齢による年代要因も否定できませんが世代要因も多いものと考えます。
次世代シニアは若い頃から身近な生活を楽しむことに関心が向いていた世代です。当時、ライフスタイルと共ににカタログ的に服、物、店、文化が紹介される雑誌が出版され、そこで提唱される多様な服や文化を男女問わず受容しました。そして多様な選択肢の中から自分好みの銘柄を選ぶ眼を養い、状況に応じて柔らかく使い分ける多彩な楽しみ方を身に着けたのではないでしょうか。高齢期を向かえても、次世代シニアのそんな特徴はファッションの楽しみ方に反映されていくと思われます。

出現銘柄数（自由回答ｎ各50・無記入者除く ）70605059544450454736403020163617100＜着る・起きる・生きる＞
・軽いもの、楽なもの、心地よいもの。それはシニアに限らず着るものに人とそのカラダが求める要素です。
・一方で着ること、お洒落することが人のココロに効果をもたらすことは言うまでもありません。
高齢期を迎えると、身体が、仕事（リタイアや働き方）が、つきあい（相手や関係）が変化していきます。
外出が億劫になったり、人づきあいが面倒になったり、楽しいはずの遊びにもやる気がでなかったり。
そんなとき気持ちにスイッチを入れてくれるのが、服を着替えること、お洒落をすることの効果といえます。
「いい年をしてファッションなんかに興味はないよ」とはならず、歳を積み重ねるほどに、「着ることを楽しむことで、心を起こして、よく生きる」といきたいものです。

最後までお読みいただきありがとうございました。
公益財団法人ハイライフ研究所

『次世代シニア、楽しみの時層』 第五回 ファッションの好みで辿る楽しみの時層

次回をお楽しみに。

公益財団法人ハイライフ研究所