トップメッセージ

地域・事業戦略

資本・ビジネスモデル

中長期の成長戦略

サステナビリティ情報

財務・企業情報DIY部門の成長戦略
市場の特徴・見通し

SWOT 分析

Strengths 強み

中国で高いシェアを獲得し、さらなるブランド力の強化を図る老舗ブランド
高まる顧 客ニーズに即 応 するため、継続的に拡大する幅広い事業領域や製品群製造、販売、ステークホルダーとの強固なネットワークが効率的な生産を可能にし、業界リーダーとして信頼を確立

Opportunities 機会

今後数年間にわたって投資規模の拡大が予想されるインフラ分野において、成長機会を発見するための詳細な市場分析

消費者の消費パターンの変化（特にオンライン消費の増加）

CEO

エリック・チュン

デジタル化による業務効率や組織構造、ビジネスモデルの変革

Weaknesses 弱み

市場や顧客ニーズに合わせて、組織体制やビジネスモデルの変更が必要

技術投資を拡大し、業務効率の向上が必要
インセンティブを強化し、能力の高い人材に報いるための人材マネジメント戦略の構築が必要

2021-2023 年度の成長戦略

政府の後押しによる住宅ブームが終わり、民間住宅市場は停滞し始め、前年比で減速

顧客ロイヤリティを生み出すブランド・アイデンティティの確立に注力する

政府の規制により、新築物件では、リノベーションが必要な装飾・家具のない住戸（スケルトン）ではなく、内装が施された即入居可能な住戸の発売が増加

顧客ニーズに合わせて製品ラインアップを整理統合し、高品質な製品を拡充する

一方で、全国的に築年数の経過した既存住宅の割合が増加しており、修理、リノベーション、再塗装の需要が拡大

モノからサービスへと事業範囲を拡大し、単なる塗料の製造・販売会社から、総合的なコーティング・ソリューション・プロバイダーへと変貌する塗料を販売するだけでなく、製品やサービスを統合し、顧客に利便性を提供するソリューションへの需要が高まっている

デジタル戦略やデータ重視の事業変革を推進する

塗り替え・リノベーション市場でのシェアを拡大する

Threats 脅威

競合他社製品が当社の市場シェアを奪う可能性（競合塗料メーカーの防水製品、防水製品メーカーの塗料製品など）
新規住宅開発の伸び率の鈍化、不動産投機の減少など、不動産サイクルが後退局面

市場成長率（建築用：中国全体）※1

業績※2

9,482

CAGR目標百万米ドル

新型コロナウイルス感染症がサプライチェーンの川上から川下まで影響—+10% 前後

CAGR

+4.4%
DIY
売上収益PROFILE
日本ペイント・チャイナの CEOとして、中国の全事業を統括。2007 年の日本ペイント・チャイナ入社以前は、Master Kong Holdings Co. Ltd. の子会社 2 社で管理職を務める。明確な事業ビジョンに基づく企業戦略、ブランディング、製品技術などの分野で全社的な変革を指揮した経験を持つ。また、日本ペイント・チャイナの事業領域

2019を拡大し、塗料メーカーから総合的なコーティング・ソリューション・プロバイダーへ進化させる。強力なリーダーシッ

Nippon Paint China
DIY市場の特徴・見通し塗料業界のリーディングカンパニーとして成長。中国の急速な経済・社会の発展とともに、中国全土で事業を着実に拡大してきました。
「フルサービス・プロバイダー」を目指して、さまざまな市場に向けて製品の多様化を推進し、革新的な技術を駆使しながら中国の消費者に優れた製品を提供しています。当社製品は、オリンピックスタジアムや上海万博の会場など、多数の建造物で採用されています。

データ
従業員数：9,300 人
所在地：中国、上海
持株比率：100.0%

53

Nippon Paint Holdings Integrated Report 202120202021

（予想）

2023

（予想）

※1 ACA-published Global Market Analysis for the Paint & Coatings Industry (2019 -2024), https://paint.org/market※2 2020 年、2021 年の数値は現地通貨ベース

プのもと、10 年連続で 2 桁以上の成長を達成。

当社（日本ペイント・チャイナ）は1992 年の設立以来、2024（予想）

2021-2023年度のDIY成長戦略

Industry Brand Power Index」において、ともにトップを獲得しました。現在、当社（日本ペイント・チャイナ）は、2021-保管することはありません。そのため、木部用塗料ブランドは 9 年連続で業界2023 年に DIY 市 場で成 長を実 現 する塗料業界でブランド認知を高めるためにNo.1に選ばれており、消費者からの高いため、主要な戦略を次の通り推進します。

は、異なるアプローチが必要です。当社は認知度や信頼の証となっています。

2020 年、消費者のライフスタイルやアイ

また、当社は全ての住宅リノベーション

1. 継続的なブランド構築とブランド向上

デンティティに着目し、「Refreshing a

需要で一番に選ばれ続けるために、統合

中国では 1998 年に住宅改革が実施であることです。これは、中国政府の住宅

2. 顧客ニーズに合わせて製品ラインアップ

Beautiful Living Space」というブランド的な顧客体験を構築することを目指してされたことで不動産市場が活性化し、以来都市農村建設部が 2017 年に導入したを整理統合し、高品質な製品を拡充

ミッションを策定しました。このブランドいます。2014 年には、顧客ニーズを入念200 億平方メートルの民間住宅が販売政策で、2020 年までに新築住宅物件の3. モ からサービスへと事業範囲を拡大

ミッションでは、仕事、生活、フィットネス、に分析して「Beyond Paint」戦略を策定されました。しかし、住宅ブームが去った30％を全面内装・装飾済みとすることをし、単なる塗料の製造・販売会社から、エンターテインメントなどの空間をよりしました。この戦略の中心となるのは、多様現在、成長率が鈍化し、その結果、住宅義務付けていることから、その傾向が強総合的なコーティング・ソリューション・良くすることが、より良い人生につながるで高品質な製品ラインアップと整理統合在庫が過剰となっています。現在販売中まっています。

プロバイダーへと変貌ことを表現しています。

されたサービスです。パテや防水材、シリの民間住宅プロジェクトの面積は、17 億

その一方で、中国全土には築年数の平方メートルに及ぶと推定されています。

経過した住宅が数多く存在しており、そここのような環境下、厳しい財政状況のにビジネスチャンスがあります。政府がため収益強化を目指す不動産開発業者が最近、これらの住宅団地の改修を奨励して相次いでプロジェクトを立ち上げたことで、いることから、住宅リノベーション関連の新たな住宅建設が増加しています。注目製品やサービスに対する大きな需要がすべきは、これらの新しい建物の多くが、生まれています。

内装や装飾が施された即入居可能な住戸

4. 塗り替え・リノベーション市場でのシェア拡大
5. デジタル戦略やデータ重視の事業変革を推進

ブランドミッションには、「リフレッシュ

コン、工具など、環境に配慮した高品質なされた生活空間からは、新たなビジョンが基材・副資材を提供するなど、コーティング生まれ、意 識の変 革につながる」という材の枠を超えた幅広い製品群を開発してメッセージが込められています。こうしたいます。

取り組みが功を奏し、2021 年 4月に当社

当社は、いくつかのサービスをまとめた他業界のブランドや製品と異なり、塗料の壁面用塗料、木部用塗料の 2ブランド「ワンストップ・ソリューション」を新たなは製品ロゴが見えない業界です。消費者が、格付け機関 Chnbrand 社のブランドサービスラインアップとして提供していは、塗料製品を使用した後に塗料容器をランキング・分析レポート「2021 C-BPIます。例えば、2011 年に開始した「改装®

Nippon Paint Holdings Integrated Report 202154

トップメッセージ

地域・事業戦略

資本・ビジネスモデル

中長期の成長戦略

サステナビリティ情報

財務・企業情報

Project部門の成長戦略
市場の特徴・見通し2021-2023 年度の成長戦略

内装が完全に施された新規物件の販売が増加

不動産開発業者やプロジェクト関係者など、より多様な顧客層へのアプローチ

築年数の経過した既存住宅が多く、補修・リノベーション・再塗装の需要が大きい

より広範な顧客ニーズに応えるため、製品ラインアップや製品システムを拡充「モノを販売する」から「ソリューションを提供する」へと事業を移行、塗料や関連製品の販売を促進

体系的なプロジェクト・コーティング・プロテクション・システムの構築

民間住宅市場は前年比で減速

サービス」
は、消費者が塗装作業を当社に最大化を図っています。

では、オンラインモール淘宝（タオバオ）の委託できる魅力的なサービスです。この実店舗が消費者体験の基盤であることトップセールスアンバサダー 2 人がライブサービスによって、消費者は簡便かつ頻繁に変わりはありませんが、ブランドの新たなストリーミングで当社製品を販売するなど、に塗り替えが可能となりました。その結果、成長に向けて、市中ショッピング、スマートデジタル施策を成功させてきました。ビッグ

顧客の購買行動における当社の役割がショッピングモール、ペインティングクラブ

データが作る未来の商流に対応するた

高まり、60 万世帯以上の顧客から口コミなど複合的なデジタルプラットフォームのめ、ビッグデータを活用し、顧客やデジタで選ばれるようになりました。

構 築 を 模 索し て いきます。また、天 猫

ルプラットフォーム、デジタル市場をより（Tmall）との戦略的提携により、2020 年

深く分析し、自社のオペレーションを強化の「817 Super Brand Day」の セ ー ル

していきます。

再塗装サービス
不動産改革が推進されたことに伴い、住宅は、当社においてビジネスチャンスであると考えて います。2020 年 4 月 17日の政治局会議では、築年数の経過した地域市場成長率（建築用：中国全体）※1

業績※2

9,482

CAGR目標百万米ドル

中国政府の政策で築年数の経過したのリノベーション市場が拡大していること

変革を主導する企業理念のもと、プロセス改善や組織改革を実施—+20% 前後

CAGR

+4.4%

あらゆる改装ソリューションを提供
外壁Project
売上収益

内装壁

● ひび割れ、はがれ、カビ、汚れなどの壁面に発生するトラブルを解決● 古いタイル張りの壁を壊さずに改装可能● 石材風の塗装やカラフルで立体的な塗装効果まで、さまざまな種類を提供● 内 装 のトラブル（汚 れ、カビ、ひ び 割 れ、空洞化など）を解決● 内装の再塗装（数千色の中から選択可能）● 塗装で美観効果を付与（ベルベット、浮遊2019する光）のリノベーション投資を積極的に拡大する

2024

2020

（予想）

2021

（予想）

2023

（予想）

※1 ACA-published Global Market Analysis for the Paint & Coatings Industry (2019 -2024), https://paint.org/market※2 2020 年、2021 年の数値は現地通貨ベース施策が提案されました。過去 2 年間、中国政府は全国にある約 16 万の住宅のリノバルコニー・テラスベーションを奨励し、その面積は40 億平方メートルに及ぶと推定されています。
当社はこれを重要なチャンスと捉えてい

半屋外の環境に対するソリューションを提供

キッチン＆バスルーム
キッチン・バスルームの壁

Project市場の特徴・見通します。なぜなら、当社の DIY 製品システムと改装サービスは、住宅の塗り替えやリノベーションに積極的な消費者にとって大変便利なサービスだからです。これによって当社は市場シェアを拡大し、従来ビジネス屋内外の木製家具● 洗練され、すっきりしたドア、窓、家具

ガレージ
ガレージの壁と床● 水性無地・透明色塗装などの優れた効果を提供

不動産開発業者は近年、市場での存在

プロジェクト」という一連の建設プロジェ建設に充てられます。このような先端技術感を一貫して高めてきました。中国の不動クトを開始しました。40 兆米ドル以上のを駆使したプロジェクトでは、より高い機産開発業者を調査したレポートによると、投資が実行され、5G基地局、UHV電力網、能性と耐障害性を備えた構造物が必要と（例えば、来店客数に左右される店舗販売）

上 位 100 社と上 位 10 社 は、い ず れ も都市間高速鉄道、都市鉄道輸送、新エネなりますが、当 社は当 該プロジェクトにの減収を補完する有効な収益源とすること市場シェアが前年比で増加しています。

ルギー車用の充電スタンド、ビッグデータ大きなチャンスがあると考えています。

上位 100 社の不動産開発業者は、2015センター、インターネットインフラなどのができます。
また、新型コロナウイルス感染症やデジタル革命なども、変化や成長の大きな原動 力となります。2020 年、新 型コロナ
ウイルス感染症は建設業界に壊滅的な打撃を与えましたが、住宅購入を検討していた消費者は、新築住宅を購入する代わりに、リノベーションという新たなトレンドに乗ることになったのです。消費者の多くは 1990 年代生まれで、ネット消費に全く抵抗感を持たないデジタルネイティブ世代です。そのため当社は、オンラインとオフラインの両方の販路で顧客接点を生み出すことで、顧客とのエンゲージメントの55

屋内外の金属・塩ビ設備
フェンス、階 段、庭 園 燈、
ドア、レターボックス、ダウンパイプ

Nippon Paint Holdings Integrated Report 2021

既存の都市の街並みを甦らせる
94 都市
217 のサービス拠点
990 人のカスタマースペシャリスト5,094 人の建設スペシャリスト

包頭、呼和浩特
運城、太原
咸陽、西安
銀川

烏魯木斉

白銀、蘭州

北京
天津
石家荘、保定、秦皇島、廊坊、唐山、邯鄲、承徳、衡水、滄州、邢台
大連、瀋陽、鞍山

西寧哈尓濱、斉斉哈爾

内江、眉山、徳陽、綿陽、成都、
瀘州、楽山、宜賓、南充、自貢

長春

重慶

青島、済南、臨沂、淄博、
威海、煙台、潍坊、泰安

興義、貴陽、遵義

鄭州、安陽、洛陽、南陽、信陽

昆明、大理

南京、無錫、常州、蘇州、南通、淮安、泰州、連雲港、鎮江、徐州、塩城、揚州

桂林、欽州、貴港、南寧、柳州
長沙、株洲、湘潭、常徳、衡陽、瀏陽
海口

武漢、宜昌、黄石
広州、深圳、仏山、珠海、東莞、中山、恵州、江門、湛江、汕頭、茂名、陽江

上海
合肥、蕪湖、安慶、馬鞍山
杭州、寧波、紹興、温州、嘉興、金華、舟山、湖州、衢州、台州、麗水
厦門、福州、泉州、漳州、竜岩、福清
南昌、贛州、九江

年から2019 年の間に26.4 ポイントもの大幅な市場シェア拡大を記録し、上位 10社の不 動 産 開 発 業 者は同 期 間に 11.3ポイントの増加を記録しました。市場シェア

不動産開発業者の市場シェア上位 100 社の割合

2015

2020

はさらに伸び続けており、2020 年は上位100 社の市場シェアが 63.2％に上昇しました。
このため、不動産開発業者やプロジェ

35.1%クト関係者との協力関係を深めながら、当社が品質や品ぞろえで競合他社をリード63.2%する画期的な製品を提供することが不可欠になっています。
2020 年 3月、中国政府は「新インフラNippon Paint Holdings Integrated Report 2021

56

トップメッセージ

地域・事業戦略

資本・ビジネスモデル

中長期の成長戦略

サステナビリティ情報

財務・企業情報2021-2023年度のProject成長戦略
Project部門の象徴的なプロジェクトProject 市 場において、当 社 顧 客 のを含んでおり、包括的な技術優位性、高いさせ、迅 速に行 動 する」というテーマを大半は不動産開発業者ですが、顧客層は品質基準、効率性の向上、高い費用対効果掲げ、当該要望に応える努力をしています。

幅広いので、顧客開拓の余地は大きいとなどのソリューションを実現しています。

当社は、製品開発、販売、サービス、サプ

当社は、多数の工業・公共プロジェクト考えています。Project 部門では、こう顧客との協 力 関 係の強 化は、当 社のライチェーンを最適化するために、事業を主導してきた実績をもとに三大国際した新たな顧客の開拓に向けて、不動産成長戦略の重要な柱です。当社は、BtoBプロセスの改善や組織変更を実施してい空港（北京大興国際空港、上海浦東国際空港ターミナルは公共交通の拠点と業界に数多く存在する請負業者、建築・顧客が独自の要望を持っていると考えてきます。組織としてのダイナミックさと合理

空港、成都天府国際空港）に断熱材やして交通量が多く、天井や壁は耐難燃エンジニアリング会社、修繕業者などのおり、当社の製品やサービス、技術は当該性が高まれば高まるほど、当社の競争力内装・外装コーティング、装飾パネルを性の内壁製品の使用が必須です。北京周辺事業者との関係を構築することを顧客のニーズを満たすものでなければはさらに高まり、顧客に大きな価値を提供提供しました。

大興国際空港の北側に位置する駐車場目指しています。

なりません。従って、「変化を推進し、定着することが可能になります。

中国 3 大国際空港

これら3 空港にソリューションやシス装床を採用することで優れた装飾性や耐久性、環境配慮を維持しながら、建物構造とのバランスも実現しました。

ビルは、地上 3 階、地下 1 階建ての建物

そのためには、製品ラインアップや製品テムを提供するに当たり、当社は安全性で、4,000 台以上の駐車スペースがありシステムを継続的に改善していくことがや耐久性、美的価値、環境保護に配慮ます。空港職員の安全には駐車場の防火しました。空港ターミナルは公共エリアが必須であることから、空港建設時にはとして難燃性、防カビ性、抗菌性に優れ、耐難燃性に優れた当社の無機内壁塗料

水蒸気が透過しやすい建物空間であるが採用されました。

必要です。Project 部門では、幅広い顧客

NP プロジェクト〜ブランドを維持し、革新する5 つの側面〜

ニーズに応えるため、高品質で包括的な製品を開発し続けています。また、塗料

無限のインスピレーション

製品だけでなく、基材製品や副資材、省エネルギー効果の高い断熱製品など、製品ラインアップを継続的に拡大しています。
当社は、このような製品を効率的なシス製品・サービスの提供に向けた統合イノベーションアプローチを実施

デザイナーのインスピレーションとイマジネーションを掻き立てる空間の実現

建築トレンドへの対応総合的な変化ことが求められます。また、エポキシ塗

今後の建築トレンドを予想

5 つの力

中国尊ビル

重 視した材 料を使 用 する必 要があり中国尊に使用されている内壁用塗料「中国尊ビル（China Zun Building）」

ます。高層外壁塗装には、安全で耐久は、ほとんどが無機塗料であり、A 級のの建 設にも、当 社の専 門 技 術が生か性のある保護膜で壁を覆うため、弾性難燃性を持っており、燃焼を効果的にされました。ビジネス街として知られるテクスチャーを持つ当社の表面塗装が遮断することができます。

北京商務中心区の中心に位置する中国部分的に施されています。塗膜は温度

市 場 の 拡 大、技 術、サプライチェーン・

尊は、北京で最も高いビルです。北京変化による熱膨張や収縮に柔軟に対応

ファイナンス、リソース確保などを総合的は中国の主要都市の中で最も耐震性します。に支援しています。ビッグデータや情報要求が厳しく、中国尊の建設には構造また、当社は長期耐久性を実現すると形状に関する慎重な計画と適切なため、緻密な塗膜を施し、外部からの水コーティング・ソリューションが必要での浸入によるコンクリートや壁の下地層した。の腐食を防ぎ、水が染み出すリスクをテムや迅速なデリバリー・サービスと合わせて提供しています。
顧客の獲得から配送までを一貫して行うプラットフォームを構築し、代理店や建設会社との強固な関係を構築することで、ツール、デジタルプラットフォームを相乗的に活用することで、総合的な製品システム、完成されたサプライチェーンシステム、統合的な供給網、効果的なリソースの活用や高水準サービスの提供

効率的なサービス力

将来の保全

環境保護に向けた
グリーンソリューションの推進

底面から表面まで、壁面から床面までの一貫したシステムを提供
保温と省エネルギー

壁面

環境に優しく、省エネルギーを実現する断熱システム

高機能性・多機能性を有する外塗装・内塗装システム

床面補助基材

多様な機能と環境に配慮した専門的な床面システム

相乗効果を発揮する専門的な補完システム

当 社 Project 部 門による安 定した軽減しました。中国尊の最上位にあるなど、顧客に最も価値のある製品・システム

品質のコーティング製品や効率性の高エプロンは特殊な高さにあるため、高いを開発し、提供することが可能となります。

い建設サービスの提供により、中国尊耐候性が要求されます。そうした場所

高度な情報管理システム、グローバル設計

また、Project部門では、「ソリューションは強靭で割れにくい外壁、環境に配慮には、当社の水性フッ素メタリック塗料を提供する」という新しいアプローチにした難 燃 性の高い内 壁、非 繊 維 質のが適しており、空間に上品な金属の質感沿って、壁 装システム、床 面システム、床など、厳しい品質要求に応えて建設を演出するだけでなく、耐候性や耐水性、断熱省エネルギーシステム、基材システムされました。

防汚性にも優れているため、塗膜を20という4 つの主要なシステムを展開して中 国 尊のような高 層ビルの建 設に年以上も新品同様に保つことができ、います。これらのシステムは、製品レンジ、当たっては、太陽光や風、雨などの外的メンテナンスの手間を軽減することが要求性能、調達基準、プロセス開発、シス要因を考慮して、接着性や割れにくさをできます。

テムサポート、機械化施工、納入基準など

57

Nippon Paint Holdings Integrated Report 2021

Nippon Paint Holdings Integrated Report 2021

58