市場動向トピックス

この「市場動向トピックス」は、訪日インバウンドに関する世界の主要市場について、各市場からの訪日外客数
や当該市場における JNTO の主な活動を紹介するものです。
JNTO では、インバウンドの本格的な回復を図るため、日本が旅行先として選ばれるよう、SNS やウェブサイト、
広告・広報を活用した積極的な情報発信、航空会社・旅行会社との共同広告や商談会の開催・参加等を行っています。

2024 年 6 月
日本政府観光局（JNTO）

【韓国】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日韓国人数は、対 2019 年同月比 13.2％増の 663,100 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日韓国人数は、対 2019 年同月比 16.7％増の 661,200 人であった。

➢

日本各地へのチャーター便を含む地方路線の増便等の影響もあり、訪日数は 3 月も 4 月も単月では同月の過去最高を記録した。

3-4 月の主なプロモーション活動
NAVER ＰＯＳＴ ～日本の「食」をテーマにした情報の発信～
韓国で利用者数最大のポータルサイト NAVER にて、ソウル事務所では「NAVER POST （ネイバーポスト）」を開設している。ブロガーによる私的な発想で投稿をする「NAVER BLOG （ネイバーブログ）」に対し、NAVER POST
はより専門性が高い情報が発信されるアカウントとして捉えられている。4 月 9 日の「佐賀を味わい・佐賀を感じる」という投稿では、ミシュランガイドに掲載されている 120 店を超えるレストラン等を特集した。
韓国の消費者の日本食への関心は非常に高く、観光庁が実施した「訪日外国人消費動向調査 2023 年」において、「訪日前に期待していたこと」という質問に対して、83.3％が「日本食を食べること」という回答を選択している。
佐賀県の食では、イカが有名な呼子の地元店が考案した刻んだイカの皮で仕立てた「イカしゅうまい」や、武雄温泉の老舗豆腐店による豆乳とキナコでアレンジしたスイーツ「豆乳パフェ」を紹介したほか、韓国で「栗羊羹」という曲のヒットにより現在流行している羊羹に着目し、江戸時代から親しまれている「小城羊羹」をそのルーツや製法とともに紹介する等、「食」というテーマについて、さまざまな利用シーン（食事、スイーツ、お土産等）や、佐賀ならではの食材や調理方、さらに韓国内の流行を意識した切り口で投稿した。この記事は、発信から 3 週間で完全閲覧（最後まで読まれた）数が 450PV を超えている。

呼子のイカしゅうまい「佐賀を味わい・佐賀を感じる」
4 月 9 日投稿

お土産にも良い「小城羊羹」
韓国内で羊羹が流行している

JNTO ソウル事務所 NAVERPOST の URL:
https://post.naver.com/my.naver?memberNo=58805978※モバイル特化の読み物として、ほかの SNS との連動発信が効果的。

【中国】3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日中国人数は、対 2019 年同月比 34.5％減の 452,400 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日中国人数は、対 2019 年同月比 26.5％減の 533,600 人であった。

➢

中国の水際規制緩和、地方路線の増便等の影響もあり、訪日中国人数は、堅調に回復した。北京＝羽田間の増便、無錫＝関西間の増便、杭州＝成田間の増便等もあり、日本への直行便数は前年同月を上回っている。
博多港、石垣港、佐世保港等にクルーズ船の寄港があった。

3-4 月の主なプロモーション活動
SNS を通じた継続的な情報発信
微
博
（
Weibo
https://www.weibo.com/jntobeijing
）
、
微
信
（
WeChathttps://www.jnto.go.jp/assets/img/china/sns/wechat/JNTOWechatQRCode_500x500.png ）の 中 国市 場公式アカウントにて、地方を中心とした日本の観光情報を定期的に発信しており、3 月から 4 月は花見情報を中心とした季節ならではの日本の魅力を発信した。中でも花見ができる温泉や列車旅、日本の美しい長閑な町特集等の記事が人気だった。また、旅行目的地としての日本に対する認知・興味を向上させる取組として、微信（WeChat）
上で、フォトコンテスト（一般消費者から募集した日本の食・伝統文化、自然にまつわる写真 30 枚の中から、フォロ
ワーの投票によって受賞者を決定）を実施したところ、計 2,860 人の投票があった。フォトコンテストの結果からは、近頃の中国における SNS の傾向として、単なる「映え」ではなく、地域の文化や雰囲気、活気が感じられる写真が人気であることがうかがえた。
〈参考〉受賞結果（微信 WeChat）：https://mp.weixin.qq.com/s/LxvsCOYlRqhTulUBjLmwFg



高付加価値旅行商談会への参加
4 月 15 日から 18 日に中国海南島で開催された主に中国の高付加価値旅行者層を取り扱う旅行会社等との商談会「2024 Dong Connection」に参加した。バイヤーは、中国本土、香港、マカオ、台湾の 30 の都市から 158
社 174 人、セラーは 234 社 322 人、観光局も 9 か国・地域から 22 人（日本、イギリス、シンガポールは初参加）が参加しており、訪日商品造成・送客促進のため、JNTO も計 55 件の商談を実施した。商談相手には既に日本に送客している旅行会社も数多くおり、高付加価値旅行者ならではのニーズとして、観光地の文化背景まで語ることのできるレベルの高い中国語ガイド、地方における高級旅館、ミシュランに選ばれたレストランや地元の方のみが知る
ローカルフード、国際クルーズ寄港地における特別な体験プログラム等があることが分かった。さらに、高付加価値旅
行を扱う旅行会社からは、これらのニーズに対し「手配が難しい」「情報が不足している」との意見も挙がっており、今後も高付加価値コンテンツに係る継続的な情報発信を行っていく。

微博（Weibo）での投稿（花見ができる温泉）

微信（Wechat）での投稿（花見ができる列車旅）

商談会の様子

【台湾】3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日台湾人数は、対 2019 年同月比 20.4％増の 484,400 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日台湾人数は、対 2019 年同月比 13.9％増の 459,700 人であった。

➢

引き続き旅行代金の高騰等があるものの、日本各地へのチャーター便を含む地方路線の増便・復便等の影響もあり、3 月及び 4 月の訪日台湾人数は、両月とも 2019 年の同月数値を上回った。また、台日の直行便について
も、桃園＝松山間や桃園＝中部間、高雄＝関西間の増便があり、前年同月に比べて回復傾向にある。

3-4 月の主なプロモーション活動

台湾市場公式 SNS における北陸地域を中心とした情報発信
年明けに発生した能登半島地震で被害を受けた北陸地域（新潟県、富山県、石川県、福井県）の観光振興の た め 、 台 湾 市 場 公 式 Facebook （ https://www.facebook.com/VisitJapanNow ） 及 び Instagram（https://www.instagram.com/visitjapantw/）にて当該地域の観光コンテンツを発信した。Facebook では、3 月下旬から 5 月上旬に実施される富山湾の春の風物詩「ホタルイカ漁」や、5 月 3 日に新潟の十日町市で開催される「第 48 回 十日町きもの祭り」等、季節限定で楽しめるイベントを紹介した。新潟県の投稿については、着物や祭りといった日本文化への関心の高さから、4 月における Facebook 投稿の反応数ランキングの 3 位にランクインしている。一方、Instagram では、台湾でも人気の桜コンテンツとして、福井県の「ふくい桜まつり」を北陸新幹線福井駅の開業とあわせて紹介したほか、金沢の有名建築「金沢駅（鼓門・もてなしドーム）」を取り上げた。石川県の投稿については、写真の美しさが目を引き、4 月における Instagram 投稿の反応数ランキングの 2 位にランクインしている。

＜新潟県＞


＜富山県＞

＜石川県＞

＜福井県＞

台湾市場公式 Instagram にてリール動画を通じた情報発信
旅先の雰囲気や臨場感をより感じてもらうため、今年 2 月 1 日に豊洲にオープンした新スポット「豊洲千客万来」の様子を動画にて投稿した。投稿は 2024 年 3 月末に行ったが、2023 年度に投稿した全リール動画の反応数でトップ 10 にランクイン（※）しており、リピーターの多い台湾市場だからこそ、特に関心の高い投稿だったことがうかがえる。
動画内では、海鮮やスイーツ、日本酒等のグルメを取り上げたほか、豊洲の景観を一望できる足湯等の体験コンテ
ンツもあわせて紹介している。 ※2024 年 5 月時点＜豊洲千客万来の様子＞リール動画から抜粋

【香港】3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日香港人数は、対 2019 年同月比 35.0％増の 231,400 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日香港人数は、対 2019 年同月比 5.3％減の 184,500 人であった。

➢

イースター休暇による訪日需要が３月出発に集中したこと、地方路線の増便等の影響により、3 月の訪日香港人数は当該月で過去最多となった一方、４月の訪日香港人数は 2019 年同月比をやや下回る結果となった（2019年度のイースター休暇は４月だった）。香港＝成田間の増便などもあり、日本への直行便数は前年同月を上回っている。 3 月・4 月ともに那覇港にクルーズ船の寄港があった。

3-4 月の主なプロモーション活動
SNS を通じた情報発信：
香港市場では、市場公式 Instagram（https://www.instagram.com/visitjapanhk/）にて情報発信を行っている。
3 月及び 4 月には、香港人に訴求力のある花を用いた投稿を増やし、イースターや端午節の連休における訪日需要を喚起した。最も反応がよかったのは岐阜県墨俣城と桜の投稿だった。また 3 月からは、日本の観光地に対する興味を深めてもらいつつ、エンゲージメントの向上を図ることを目的に、Instagram のストーリー機能を活用した情報発信に注力している。中でも、写真から観光地を 3 択で当てるクイズ形式のストーリーの反応がよく、3 月から 4 月に 7 回投稿を行った。最も正答率が高かったのは、日本で最も長い階段のあるお寺「熊本 釈迦院」を当てるクイズ
で、回答した 641 人中 434 人が正答しており、正答率は約 68％に上った。

墨俣城と桜（岐阜県）（3 月に最も反応のよかったフィード投稿）
ストーリー機能を活用したクイズ形式の投稿例（最も正答率の高かった「熊本 釈迦院」）

【タイ】3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日タイ人数は、対 2019 年同月比 10.7％減の 131,700 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日タイ人数は、対 2019 年同月比 13.5％減の 142,500 人であった。

➢

消費者購買力の低下、航空券代金の高騰等の影響があるものの、桜シーズンによる訪日需要の高まりやソンクラーン連休、航空座席供給数の増加等の影響を受け、訪日タイ人数は 2019 年水準には未達ながらも回復傾向にある。

3-4 月の主なプロモーション活動


SNS でのショート動画を発信
地 方 自 治 体 や 観 光 協 会 か ら ご 提 供 い た だ い た シ ョ ー ト 動 画 を 活 用 し 、 タ イ 市 場 公 式 Facebook（https://www.facebook.com/visitjapanth/)や Instagram（https://www.instagram.com/visitjapanth/)等の公式 SNS アカウントにて投稿を実施している。3 月においては、大阪にある葛井寺の藤の花を紹介する動画が特に高評価を獲得し、投稿から 3 週間でリーチは約 14 万 UU、約 2,000 エンゲージメントを達成し、「とても美しい」というコメントが多く寄せられた。タイでは長い文章よりも動画等の視覚的な情報のほうが受け入れられやすい。



タイ旅行会社向け訪日情報発信サイト（BtoB サイト）」での情報発信
タイ市場では、公式ウェブサイト（https://www.japan.travel/th/th）に加え、日本の自治体や DMO、宿泊施
設・鉄道会社・観光施設等が各種イベント等の情報を自ら書き込みタイムリーに発信できる「タイ旅行会社向け訪日情報発信サイト（BtoB サイト）」を通年で運営しており、今年度も６月下旬に新規セラー登録の募集を予定している。（サイト見本：https://members.jnto.go.jp/content/files/2023/NF1/thai_202306.pdf）。
本サイトを通じてタイ側旅行会社と日本側セラーのマッチングが成立し、インセンティブツアーの受け入れや団体宿泊の新規予約につながっている。現在 300 以上の団体が登録しており、タイ市場における秋のハイシーズンである 10
月から 12 月に向けて積極的な活用を推奨している。

葛井寺の藤の花（大阪）の投稿

BtoB サイト上の日本側セラー検索画面【シンガポール】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日シンガポール人数は、対 2019 年同月比 39.6％増の 61,000 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日シンガポール人数は、対 2019 年同月比 26.1％増の 46,300 人であった。

➢

為替（星ドル高・円安）による需要の強力な後押し、直行便の増加、各種プロモーションにより 2019、2023 年に比べ訪日客数は大きく増加した。

3-4 月の主なプロモーション活動


一般消費者向けイベント「さくらまつり」でのブース出展
シンガポールの観光名所の 1 つ「ガーデンズ・バイ・ザ・ベイ」で 3 月下旬から 4 月下旬まで開催された桜展示に合わせ、3 月 23 日から 24 日に日本大使館・日本食品海外プロモーションセンター等が同会場内で一般消費者向けのイベントを開催し、日本各地の食品サンプルや観光情報の提供、餅つきイベント等を通じて日本の魅力を訴求した。同イベント内でトラベル・インフォメーション･ブースを出展し、大阪・関西万博や北陸地域の PR を中心に、広く訪日観光情報を発信した。アンケートでは来場者の 7 割以上がシンガポール国籍で、訪問希望エリアについて
は、北海道 1,816 件（61.7％）、沖縄 773 件（26.3％）、関東 609 件（20.7％）の順であったことから、地方誘客への可能性が改めてうかがえた。日本で桜を見たことがあるかという質問には「ない」という答えが 6 割以上で、「ある」と答えた回答者に桜を見た場所を聞いたところ、北海道、関東、関西の順で多かった。



MICE 見本市「The Meetings Show Asia Pacific 2024」での VJ ブース出展
4 月 17 日から 18 日にマリーナベイサンズ コンベンションセンターにて開催された本見本市は、MICE 専門メディア
である Northstar Meetings Group が主催し、2013 年よりロンドンにて開催されている同名イベントのアジア太平洋版として今回初めて開催されたもので、初開催ながらアジア各国のナショナルブースをはじめ 170 以上の団体が出展した。JNTO は VJ ブースを出展し、商談のほか、QR コードを用いたデジタルパンフレットの案内等を行った。商談はアポイントによる 32 件のほか、ウォークインでも 21 件実施、バイヤーは東南アジアの各国を中心に、欧米からの参加も見られた。商談においてはインセンティブ旅行の日本人気が健在であった一方、国際会議については日本未実施の団体も多く、「より多くの情報がほしい」との意見も聞かれた。翌年以降も継続して開催される予定で、2025 年は4 月 23 日から 24 日の開催が予定されている。

さくらまつりでのブース出展「The Meetings Show Asia Pacific 2024」
でのブース出展

【マレーシア】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日マレーシア人数は、対 2019 年同月比 17.2％減の 41,900 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日マレーシア人数は、対 2019 年同月比 0.2％減の 46,000 人であった。

➢

桜シーズンによる訪日需要の増加はあるものの、旅行代金の高騰、LCC の地方路線の回復の遅れ、査証免除措置による訪中旅行への人気の高まり等により訪日者数は 2019 年同月を下回った。

3-4 月の主なプロモーション活動
マレーシア最大の旅行博「MATTA FAIR March 2024」に出展
3 月 22 日から 24 日に、クアラルンプールで開催された一般消費者向け旅行博「MATTA Fair」に JNTO 単独で出展した。旅行博は会期 3 日間で約 17 万人が来場し、うち約 8,500 人が VJ ブースを訪れた。VJ ブースは春らしく桜を中心にしたデザインで桜の開花予想マップ等もバックドロップに活用しながらプロモーションを実施した。訪日旅行商品購入者向けアンケート（254 件）の結果、2024 年 11 月から 2025 年 2 月の旅行商品を購入した人が全体の 40％以上で、半年以上先の旅行を手配する傾向が見えた。また、購入商品のエリアは例年人気の高い関
西、北海道、関東に次いで、東北行きの商品が選ばれており、北海道以外で雪を楽しめる場所として東北の認知度が徐々に上がってきている。

SNS での情報発信（継続）マレーシア市場公式

Facebook （ https://www.facebook.com/Visit.My.Japan/ ） 及 び Instagram（https://www.instagram.com/visitmyjapan/）を通じて地方誘客を図るべく、豊かな自然や食の魅力等、マレー
シア市場のターゲットが好むコンテンツを考慮して継続的な訪日情報の発信を行っている。3 月から 4 月は北陸信越の投稿を重点的に行った。人気のある投稿の特徴として、Facebook においては食、自然に関する投稿への反応が良く、中でも自然と観光列車を組み合わせた黒部渓谷の投稿は当該月の中で最もリーチ数・エンゲージメント
数が高かった(リーチ数：6 万 4,833、エンゲージメント数：3,969)。Instagram はリール投稿のパフォーマンスが全体的に高く、短編ビデオコンテンツが好まれる傾向にある。中でもアニメに関連したスポットの紹介は特にエンゲージメント
率が高い。

MATTA Fair VJ ブースの様子

Facebook と Instagram にて反応が良かった投稿例
左：ニジゲンノモリ（兵庫県） 右：黒部渓谷（富山県）

【インドネシア】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日インドネシア人数は、対 2019 年同月比 5.6％減の 37,400 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日インドネシア人数は、対 2019 年同月比 57.2％増の 62,500 人であった。

➢

ラマダン（断食時期）があったものの、ラマダン後の長期休暇であるレバラン休暇や、人気の桜シーズンであったこと、
ジャカルタ＝羽田間の復便等の要因もあり、前年同月に比べ回復傾向にある。

3-4 月の主なプロモーション活動


SNS における訪日旅行情報の発信
・北陸 4 県の訪日旅行情報発信
北陸地域の誘客プロモーション促進のため、インドネシア市場公式 Facebook、公式 Instagram において、当該地方の情報発信を重点的に実施した。3 月から 4 月にかけて、Facebook、Instagram あわせて 17 件（石川県 3件、富山県 5 件、新潟県 6 件、福井県 3 件）の投稿を行い、石川県金沢駅の「鼓門」、富山県朝日町の「春の四重奏」等、印象的な景色の魅力を訴求する投稿が好反応を得た。
・桜時期の訪日旅行情報発信
桜鑑賞を目的とした訪日旅行需要の高まりを踏まえ、インドネシア市場公式 Facebook、公式 Instagram において、桜時期の訪日旅行に係る情報発信を実施した。関西から関東、東北等の桜が楽しめる観光地紹介投稿を行ったほか、3 月 1 日から 2 日に、インドネシア市場公式ウェブサイト（https://www.japan.travel/id/id/）で公開した「桜見頃ページ」の周知案内をした。また本格的な花見シーズンの到来を受け、4 月 2 日に、日本で花見を楽しむ際のマナー等を案内する投稿を行い、桜時期の訪日観光の適切な楽しみ方の周知発信に努めた。3 月と 4月の周知案内投稿は、Facebook、Instagram で合計 6.4 万リーチを超える反応があり、桜シーズンの到来に対する期待が非常に高いことが改めてうかがえた。各投稿には印象的な桜風景の写真に対し「とても綺麗」という反応のほか、「日本ではいつまで桜を見ることができるのか？」というコメントが見られた。
インドネシア市場公式 Facebook（https://www.facebook.com/KunjungiJepang）
インドネシア市場公式 Instagram（https://www.instagram.com/jntoid/）

富山県朝日町を紹介する投稿（Instagram）

日本での花見の楽しみ方を紹介する投稿（Facebook）

【フィリピン】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日フィリピン人数は、対 2019 年同月比 63.2％増の 78,800 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日フィリピン人数は、対 2019 年同月比 1.1％減の 68,500 人であった。

➢

3 月下旬に、イースター休暇と桜の開花時期が重なったことにより、フィリピン人訪日客数が急増した。第一四半期（１月から３月）総数で見ても、訪日数は 2019 年及び 2023 年を超える水準となっており、訪日需要は堅調である。

3-4 月の主なプロモーション活動


航空会社と連携した共同広告の実施
2023 年 10 月から 2024 年 3 月にかけて、フィリピン＝日本間の直行便を運航する航空会社 5 社と連携し、訪日の予約率向上を目的とした共同広告を実施した。LCC（ロー・コスト・キャリア）のエアアジアやジェットスター航空
等と東京・大阪行きの割引航空券を販売したほか、日本航空はマニラ＝東京間の往復航空券購入者に対して
北海道や東北地域への無料往復航空券（札幌行きは半額で販売）を付与、フィリピン航空は名古屋や福岡等地
方空港への運航便に高い割引率を設定する等、地方誘客のための施策も盛り込んだ。キャンペーン期間中に広告対象の訪日旅行商品の購入者は合計で約 3 万人となった。



北陸地方の観光コンテンツの発信強化
能登半島地震被災地域の観光復興支援のため、フィリピン市場公式ウェブサイト
（https://www.japan.travel/en/ph/）や公式 Facebook（https://www.facebook.com/visitjapan.ph/）において、北陸の観光コンテンツに関する情報発信を強化した。Facebook では五箇山（富山県）の風景や丸岡城と桜（福井県）等、特に日本らしさを感じられる投稿に対する反応が良く、北陸地方に対する興味・関心を喚起することができた。また、3 月 7 日には北陸新幹線の金沢＝敦賀間の開業に関する情報発信も行った。

エアアジアとの共同広告

フィリピン航空との共同広告

北陸新幹線（金沢＝敦賀間）に関する投稿

【ベトナム】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日ベトナム人数は、対 2019 年同月比 40.8％増/減の 67,400 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日ベトナム人数は、対 2019 年同月比 11.4％増の 61,600 人であった。

➢

桜シーズンおよび 4 月末からの大型連休による訪日需要の高まりやインセンティブツアー増加等の影響に加え、地方空港へのチャーター便就航等もあり、訪日ベトナム人数は 2019 年同月を大幅に上回っている。

3-4 月の主なプロモーション活動


ホーチミン市でセミナー商談会を主催、「第 9 回 Japan Vietnam Festival」に VJ ブースを出展
3 月 8 日、日本の訪日関係者とベトナムの主要旅行会社を対象にしたセミナー商談会をホーチミン市にて主催した。商談会に先立ち、ハノイ事務所より「最新のベトナム訪日観光概況」をテーマとした訪日旅行セミナーを実施し、現地ならではの最新の市場動向について情報提供を行った。商談会には、ベトナム側バイヤー31 社と、日本側
セラー24 団体が参加した。参加者からは、「現地旅行会社との貴重な商談の機会となった」という声や、「ベトナム市場の有望性を再認識した」という意見があがった。また、3 月 9 日から 10 日に、ベトナム最大級の日越交流イベントである「第 9 回 Japan Vietnam Festival （JVF）」に VJ ブースを出展した。訪日観光 PR に加え、2025 年大阪・関西万博 PR の一環として、公式キャラクター「ミャクミャク」が東南アジアで初めて登場し、写真撮影セッションと、さまざまなサービスを便利に体験できる万博 ID の登録促進を行った。イベント全体の総来場者数は約 16 万人、
VJ ブースには約 6,400 人が来場し、日本への興味・関心や訪日旅行に関する具体的な質問が多く聞かれる等、大盛況であった。

「Vietnam International Travel Mart (VITM) Hanoi 2024」に VJ ブースを出展
4 月 11 日から 14 日に、ハノイにて開催された国際観光見本市「Vietnam International Travel Mart （VITM）
2024」に出展した。北陸地域の観光地、ひがし茶屋街、雨晴海岸等をテーマにデザインした VJ ブースにおいて、訪日観光情報の提供のほか、自治体・インバウンド関連団体の観光 PR 動画放映や、日本航空/全日本空輸と連携したワークショップの実施、阿波踊りを披露する等、様々なコンテンツを通して訪日観光を PR した。4 日間の会
期中、見本市全体で約 8 万人が来場し、VJ ブースには 1 万人以上が訪れる大盛況で、全 480 ブースの中でも魅力的な活動を行ったブースの 1 つとして主催者のベトナム旅行業協会（VITA）から表彰された。
VJ ブースを訪れた 300 人を対象にアンケートを実施したところ、訪日未経験者が 69.3％だった。希望訪問地域では、中国地方 28.7％がもっとも多く、関東地方 28.3％そして近畿地方 20.7％が続いた。

商談会の様子JVF の VJ ブースとミャクミャク グリーティング

VITM での VJ ブース

【インド】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日インド人数は、対 2019 年同月比 53.2％増の 27,200 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日インド人数は、対 2019 年同月比 26.3％増の 23,200 人であった。

➢

3 から 4 月は日本の桜シーズンであり、インド市場における桜人気も相まって、訪日インド人観光客数が両月とも対2019 年同月比で上回った。

3-4 月の主なプロモーション活動「Click! Japan Photo Contest 2023」の開催
3 月 22 日、デリー市内の在インド日本国大使館の広報文化ホールにて、「Click! Japan Photo Contest 2023」（https://nd.jpf.go.jp/events/event/click-japan-photo-contest-2023/)の授賞式を開催した。本フォトコンテストは
日印観光交流年を記念して、一般消費者向けに訪日の魅力を伝える目的のもと、在インド日本国大使館・国際交
流基金・日本政府観光局・日本航空・全日本空輸・キヤノンで構成される官民連携の実行委員会形式で実施した。
実際に訪日してもらうことに重きを置き、「募集期間（10 月 1 日から 2 月 29 日）内に訪日して撮影した写真のみでの応募」を条件としたが、最終的に 77 件の良質な作品が集まり、審査の結果、入賞者を含む 10 作品の授賞が決定した。
授賞式では、応募作品に関するキヤノンからの講評の後、各社から賞品を授与し、上位 4 人には今回の応募にあたって訪日した際の経験や感想、作品に込めたメッセージ等を発表してもらった。「完璧な写真を撮影するために、約 2 週間同じ場所で辛抱強く待った」、「日本語が分からないまま日本旅行をすることに最初はためらいを感じていたが、実際に訪日して日本のおもてなしを体験した後は、日本に対するイメージがガラッと変わった」等のフィードバックがあった。
また、授賞者へのアンケートでは、次回訪日する際に訪れたい地域として北海道・九州・沖縄が高い割合を占め、インドの方々の興味・関心のある日本のコンテンツを知る手がかりとしても、本コンテストは貴重な機会となった。

日本国大使館で開催された授賞式

授賞 10 作品

【豪州】3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日豪州人数は、対 2019 年同月比 87.4％増の 82,800 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日豪州人数は、対 2019 年同月比 14.6％増の 80,800 人であった。

➢

イースター休暇による海外旅行需要増加や日本行きの直行便数が 2019 年水準を上回ったこと、継続的な円安等の影響もあり、訪日外客数が増加した。

3-4 月の主なプロモーション活動


SNS での発信
シドニー事務所では一般消費者向けに豪州市場公式 Facebook（https://www.facebook.com/VisitJapanAU）
及び Instagram（https://www.instagram.com/visitjapanau/）アカウントにて 2 日に一回の頻度で情報を発信している。3 月は今からでも見ることができる地方の雪景色を中心に投稿、4 月は日本の春の訪れを知らせる桜の景色
を中心に投稿を行った。その結果、Facebook と Instagram 合わせ 3 月から 4 月に、1,043 件のコメント及び 1 万106 件のいいねを獲得した。また、3 月には SNS 上で日本関連の投稿を促すキャンペーンを行った。 参加者には日本で体験したい内容をリール動画にしてもらい、最優秀賞には日本行きの航空券が当選するというものであった。
最終的に 27 件の応募があった。最優秀賞を獲得したサイクリング体験等を希望する内容の投稿は、2024 年 5 月
6 日現在で約 6,000 回の再生回数を獲得している。



ニュースレターでの発信
シドニー事務所では BtoB 向けに毎月、BtoC 向けに隔月でニュースレターを配信している。3 月に配信した BtoB
向けニュースレターでは、日本航空がシドニー＝羽田間で 2024 年 6 月にサービス開始予定のファーストクラス席の紹介を含む各種情報発信を行った。4 月には、大阪・関西万博開催まで一年のタイミングであるため万博関連の情報を掲載した。同 BtoB ニュースレターは旅行業界関係者等、約 1,700 人に向けて配信している。

SNS アカウントでの投稿内容

ニュースレターの投稿
内容

【米国】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日米国人数は、対 2019 年同月比 64.3％増の 290,100 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日米国人数は、対 2019 年同月比 34.5％増の 228,900 人であった。

➢

根強い訪日人気や円安/米ドル高に加え、3 月後半から 4 月前半は桜を目的とした訪日旅行需要が急速に高まるハイシーズンであること、クルーズによる訪日旅行者数も好調であったこと等から、2019 年同月を上回ったと推測される。

3-4 月の主なプロモーション活動


MICE 商談会「Successful Meetings University International」に参加
ニューヨーク事務所では、3 月 11 日から 13 日に MICE 専門メディアの Northstar Meetings Group が主催する
MICE 商談会「SMU International」に参加した。本商談会は、インセンティブ旅行を扱う北米のバイヤーや政府観
光局、コンベンションビューロー、ホテル等が一堂に会する。開催 20 年目の今年は、過去最大の 400 人超・計 232社が参加し、賑わいを見せた。会期中は計 47 人のバイヤーと商談を行い、観光庁が選定したグローバル MICE 都
市を含め、日本の各都市のアクセスや主要イベント会場、国際会議のサポートプログラムの紹介等、日本で MICE
イベントを開催する上で有用な情報を提供した。商談会での情報提供に加え、きめ細かなフォローアップを行いバイヤーとの関係構築に努めることで、具体的な案件の相談につながった。今回参加した多くのバイヤーが日本を人気
デスティネーションであると話しており、インセンティブ旅行では、アクティビティや自然等に関心の高い方に向けたアドベンチャートラベルに関する情報を求めるバイヤーが多かったのが印象的であった。



米国におけるスキー専門の業界イベント「Mountain Travel Symposium」に参加
ロサンゼルス事務所では、スキー目的地としての日本の認知度向上及び商品造成促進を図るため、4 月にスキー業界関係者向けのイベントに参加した。会期中はスキー商品を取り扱うツアーオペレーター及び全米のスキークラブとの商談を行ったほか、ツアーオペレーターやスキーパス会社等と連携したスキークラブツアー企画者向けのセミナーを開催した。全 61 商談における商談相手のうち約 6 割のツアーオペレーター、スキークラブが日本へのスキーツアーを企画した、もしくは企画中と回答したほか、セミナーにおいては「日本でスキーをしたことがあるか？」いう質問に対し参加者の約半数が挙手をするなど、日本のスキー目的地としての一定の認知度を確認した。また、前回出展時と比べ、スキーだけでなくノンスキーヤー向けの観光コンテンツや、グリーンシーズンの体験アクティビティの情報を求める声が増えており、スキーに限らずアドベンチャートラベル全般に資する情報発信の場となった。

「Successful Meetings University International」
商談の様子「Mountain Travel Symposium」
商談の様子【カナダ】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日カナダ人数は、対 2019 年同月比 52.3％増の 57,800 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日カナダ人数は、対 2019 年同月比 33.9％増の 52,100 人であった。

➢

直行便数が 2019 年を上回っていることもあり、訪日外客数は 2019 年水準を上回った。

3-4 月の主なプロモーション活動

バンクーバーでの BtoB 商談会、セミナーイベントの開催（3 月１日）
バンクーバーにて共同出展者 11 団体とともに商談会、セミナーイベントを開催し、現地の旅行会社 43 社・メディ
ア 2 社を招待した。商談会は自由商談形式としたことで、多くの旅行会社がほぼ全ての共同出展者とネットワーキ
ングすることが可能となった。旅行会社からは、「知り合った出展者に個別に相談し、今後日本に送客予定である」との声も既に複数寄せられている。さらに、共同出展者同士でもコネクションが形成され、「今後事業連携予定である」との報告も届いている。商談会後のディナーセミナーでは、観光庁が選定したモデル観光地 11 エリアの中から、トロント事務所職員が招請事業で訪問した和歌山エリア、鹿児島・奄美エリア、鳥取・島根エリアに焦点を当てて見どころを紹介し、後日、旅行会社から、これらのエリアの詳細情報の提供依頼が届く等高い関心が寄せられた。



アウトドア旅行博、「Outdoor Adventure & Travel Show」への出展（3 月 2 日から 3 日）
上記に引き続きバンクーバーで開催された「Outdoor Adventure & Travel Show (OATS)」に、11 団体の共同出
展者とともに日本ブースとして出展した。当イベントは、アウトドア・アクティビティ愛好家層向けにアウトドアグッズを販売する見本市と、アウトドア旅行のプロモーションを行う旅行博がセットになったイベントであり、毎年バンクーバー、ト
ロント、モントリオール、カルガリーの 4 大都市で開催されている。来場者はアウトドアに関心が高い層ということもあり、「おすすめのスキー場やサイクリングロード、ハイキングコースはどこか？」等の問い合わせが多く、しまなみ海道や熊野古道、四国遍路等地方でのアウトドア・アクティビティに関するパンフレットが非常に人気であった。

商談会の様子

ディナーセミナーでの JNTO プレゼンOATS 日本ブースの様子【メキシコ】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日メキシコ人数は、対 2019 年同月比 170％増の 15,500 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日メキシコ人数は、対 2019 年同月比 43.5％増の 11,800 人であった。

➢

イースター休暇やメキシコペソ高による海外旅行需要増加等の影響もあり 2024 年 3 月は単月で過去最高の訪日者数となった。

3-4 月の主なプロモーション活動

アルゼンチン・ブエノスアイレスで旅行会社向けセミナーを開催
3 月 13 日から 14 日に、アルゼンチンのブエノスアイレスで旅行会社向けのセミナーを東急ホテルズ＆リゾーツ及び
エア・カナダをサプライヤーとして実施した。旅行会社向けのセミナーでは、JNTO からの訪日旅行に関するプレゼンテーションを始め、各社のプレゼンテーションやネットワーキングを行い、2 日間で旅行会社 57 社（65 人）、メディア 6 社（6 人）が参加した。
セミナー後に実施したアンケートによると、「顧客がアジアへ旅行する場合、どのくらい前から予約するか。」との問いに対して、6 か月以内で予約する人が 68％を占める結果となった。
セミナーを通して、「訪日旅行情報が限られており、知識が不足しているためとても役に立った。」という意見が多く、今後セミナーで取り扱ってほしいテーマとして、「主要都市でのお勧めの宿泊地区や必要な滞在日数、参加できるツアー、新しいスポットやエリア」、「各地域の交通機関について」、「宿坊や旅館について」、「各季節にできるアク
ティビティ、スポーツについて」、「アニメ関連の場所やミシュランレストラン情報」、「キンセアニェーラ*や日本ファン向けのツアー旅行について」、「大阪・関西万博情報」等様々なテーマが挙げられた。
（* キンセアニェーラ：中南米では 15 歳女性の誕生日を盛大に祝う慣習がある。一般的には盛大なパーティを行うことが多いが、近年パーティを開く代わりに海外旅行に行く人も増えている。）
アルゼンチンからの 2023 年の訪日旅行者数は、1 万 3,177 人（対前年度 499.5％増、対 2019 年度 44.6％減）
である。訪日旅行者の訪問先は、東京（箱根）、京都、大阪のゴールデンルートが多く、旅行商品は東京、京都、大阪のゴールデンルートの商品（6 泊 7 日/1,795 米ドルより）、ゴールデンルート+金沢、白川郷、高山、下呂商品（9 泊 10 日/2,850 米ドルより）、更に姫路、広島、高野山、熊野古道をプラスした商品（13 泊 14 日/4,955 米ド
ルより）等、ゴールデンルートを含めた商品が多く販売されている。

セミナーの様子

セミナーの様子【英国】3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日英国人数は、対 2019 年同月比 46.1％増の 56,400 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日英国人数は、対 2019 年同月比 8.7％増の 48,400 人であった。

➢

2024 年のイースターの連休が 3 月下旬から始まったこともあり 3 月の訪日旅行客数は 2019 年同月比で大幅に増加した。4 月も 2019 年同月比で増加しており、これは 3 月 31 日からブリティッシュ・エアウェイズが直行便を週 10 便
から週 14 便に増便したことや、クルーズ船の寄港が増加していることが一定程度寄与した。

3-4 月の主なプロモーション活動


東北地域への旅行会社招請事業を実施
2 月 24 日から 3 月 3 日の日程で、ロンドン事務所協力のもと観光庁主催でスキー商品造成を目的とした旅行
会社招請事業を実施した。招請には旅行会社 2 社が参加し、福島のグランデコ スノーリゾートや星野リゾート ネ
コマ マウンテン、山形蔵王温泉スキー場でのスキー等を体験した。参加者からは「東北地方について詳しくなかったが、今回をきっかけに、この地域が大きな可能性を秘めていることを実感できた」等という声が聞かれた。現在、英国
市場では日本のスキーリゾートと言えば、ニセコ、白馬というイメージで留まっているため、今回の招請で新たなスキー
リゾートの訴求、スキー初級・中級・上級者向け等幅広いレベルの方が楽しめるスポットがあると知っていただき、今後の商品造成につながる良い機会となった。



メディアイベント「Antor Meets the Media」への参加
3 月 25 日、英国に拠点をおく各国の政府観光局がメンバーとなっている Antor 主催のメディアイベントに参加し、大手メディアの編集者やフリージャーナリスト、インフルエンサー等と計 28 件商談を行った。商談では JNTO のメディア支援内容や今年の日本での観光関連のニュース等について多く質問があった。JNTO からは北陸新幹線延伸や新観光列車「はなあかり」の運行、日本各地で開催されるアートフェステバルやホテルの新規開業情報を提供する
等、今後の訪日取材や日本の露出に繋がる良い機会となった。

旅行会社招請の様子

メディアイベントの様子【フランス】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日フランス人数は、対 2019 年同月比 18.0％増の 34,700 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日フランス人数は、対 2019 年同月比 12.2％増の 51,600 人であった。

➢

訪日需要は高まっており、円安も需要を後押ししている。今年はイースター休暇が 3 月下旬から始まっており、4 月
は桜シーズンとスクールホリデーという 2 つの大きな旅行需要を取り込むことができた結果、両月とも単月として過去最高実績を更新することが出来た。

3-4 月の主なプロモーション活動


MICE 関係者を対象とした商談会の実施
3 月 14 日（木）にパリ市内の高級イベント・スペースであるパヴィヨン・ドフィヌで、MICE 関係者のための商談会「Pure Meetings & Events」が実施され、セラーとして参加した。同商談会には世界各国からのセラー109 団体が出展しており、事前アポイントに加えウォークインの商談も多く、1 日のみの商談会ではあったが 28 件と多くの商談を行うことができた。訪日経験のないバイヤーが多く基本的な情報を求められることが多かったが、中には訪日予定のある団体も複数あったほか、大阪・関西万博の手配方法についての質問もあった。



北陸新幹線福井延伸に伴う SNS キャンペーンの実施
3 月 4 日から 24 日に、フランス市場公式 Instagram（https://www.instagram.com/visitjapanfr/）上で北陸新幹線の敦賀延伸を記念したキャンペーンを、富山県、石川県、福井県、JR 東日本パリ事務所と共同で実施した。
期間中には、各県の魅力発信に加え、北陸アーチパスや各県の特産品をプレゼント品としたところ、54 万リーチ、フォロワー増加数 509 人と、通常の運用時よりも高いパフォーマンスとなり、多くの関心を集める結果となった。プレゼン
トの中でも、訪日時に使用可能な北陸アーチパスへの申込割合はほかの商品に比べて大きく、北陸エリアを含む訪日旅行への高い関心が伺えた。

Pure Meetings & Events 会場

Pure Meetings & Events 商談会の様子

Instagram キャンペーン

【ドイツ】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日ドイツ人数は、対 2019 年同月比 66.1％増の 47,600 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日ドイツ人数は、対 2019 年同月比 29.4％増の 36,000 人であった。

➢

3 月から 4 月はイースター、桜、クルーズの人気シーズンであることから訪日客数が増加し、4 月の航空路線の直行
便本数は COVID-19 流行前と比べて約 72％まで戻った一方、航空便の価格高騰は続いている。

3-4 月の主なプロモーション活動


国際見本市「ITB Berlin 2024」出展
3 月 5 日から 7 日までベルリンで開催された BtoB 旅行見本市「ITB ベルリン 2024」に、共同出展者 30 団体とともに VJ ブースを出展した。自治体等 9 団体が日本各地の観光情報を提供するとともに、20 社の DMC・ホテルが旅行商品を紹介し、全体で 1,050 件と多くの商談が行われた。ドイツ以外の欧州諸国（フランス、ベルギー、イタリ
ア、東欧等）のバイヤーも参加しており、日本側のランドオペレーターや新たなエリア情報のほか、サステナブルな取組をしている宿泊・観光施設や自然・アウトドア体験コンテンツを探している旅行会社が多かった。共同出展者のうち28 団体が過去に商談したことのなかったバイヤーと商談することができ、「具体的な商談が多かった」との声があった。
また、ITB 開幕前夜に大使館・日本貿易振興機構と連携して「食と観光レセプション」を開催し、共同出展者の自治体がブースを出展する等、現地旅行業界との交流促進を図る機会となった。

VJ ブースの様子「食と観光レセプション」でのブースの様子

大阪・関西万博に向けての情報発信
4 月 30 日にドイツ市場公式 Instagram（https://www.instagram.com/japantourismus/）アカウントにて、ドイツ
パビリオンチームと連携したライブ配信を実施した。配信内では、万博やドイツパビリオン紹介のほか、アクセスや日本
各地の観光情報についても発信し、5 月 6 日時点で再生回数は 4,680 回となっている。ドイツ市場では、万博開催の認知度がまだ限定的であることから、今後も万博を契機とした情報発信を継続し、訪日への興味関心を高めていく。

IG ライブの様子

ドイツパビリオン責任者のChristopher Hecker 氏がIG ライブに参加

【イタリア】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日イタリア人数は、対 2019 年同月比 63.1％増の 24,400 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日イタリア人数は、対 2019 年同月比 3.5％増の 24,900 人であった。

➢

桜を目的とした訪日需要が非常に高く、春は最も人気の時期である。2019 年は 4 月中旬のイースター休暇から
4 月の下旬に需要が集中したが、2024 年は 3 月末のイースターから 4 月下旬までピークが続き、2 か月連続で単
月過去最高値を更新した。

3-4 月の主なプロモーション活動

メディアを活用した情報発信
ローマ事務所にて 3 月に発信したプレスリリースでは、イタリアで公開された日本が舞台の映画「Perfect Days」と「Viaggio in Giappone」の撮影地である、東京の谷中、根津、吉祥寺、京都の亀岡等のイタリアではまだ知られていない地域について紹介した。成果として映画関係メディアだけでなく、旅行業界メディアや一般紙の 4 誌で記事が掲載され、「日本の自然の美しさが伝わった」、「ぜひ下町を訪れてみたい」といった複数の意見が事務所へ寄せられる等、地域の認知度向上に繋がった。そのほか、ローマ事務所では地方誘客を促進すべく、プレスリリースだけではなく現地でのプレスイベントへ継続的に参加しており、地方の魅力について情報発信を行っている。今後も地方誘客と訪問地の分散のために、イタリアでまだ知られていない日本の地域の魅力を紹介していく。

SNS を通した情報発信
イタリア市場公式 Facebook アカウント（https://www.facebook.com/ScopriilGiappone/）及び Instagram アカ
ウント（https://www.instagram.com/visitjapan_it/）から 3 月から 4 月の間に計 58 回情報を発信した。3 月は能登半島地震からの復興支援を目的として北陸地方を中心に投稿を行い、福井の越前大野城（計 6,624 いいね）と新潟の星峠の棚田（計 7,104 いいね）の投稿が好反応であった。4 月は高山と福岡の桜、砺波のチューリップ、大阪の藤、茨城のネモフィラ等日本の春の自然の美しさを紹介する投稿を行い、宮古島の透き通った海に関する投稿が一番好反応（計 3 万 5,231 いいね）であった。

プレスイベントでのメディアとの商談の様子

SNS 投稿（左：福井・越前大野城、右：宮古島）

【スペイン】
3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の訪日スペイン人数は、対 2019 年同月比 88.4％増の 16,800 人であった。

➢

2024 年 4 月の訪日スペイン人数は、対 2019 年同月比 15.6％減の 11,700 人であった。

➢ 2024 年はセマナ・サンタの連休（イースター休暇に相当）が昨年の 4 月から 3 月となったことや、主な経由便である
中華系航空会社が春節後の閑散期である 3 月に航空運賃を下げていたものの、4 月の需要増に伴い価格が高騰したこと等の影響により、2019 年比では 3 月は大幅増に、一方で４月は 2019 年を下回る結果となった。

3-4 月の主なプロモーション活動
SNS を活用した地方誘客に効果的な情報発信
スペイン市場公式 Instagram(https://www.instagram.com/visitjapan_es)において、民間企業等とコラボレーシ
ョンしたキャンペーンを定期的に実施している。
2024 年度の第 1 回目のコラボレーションキャンペーンとして、より地方誘客を意識しマドリードに店舗を構えるラーメン SHIFU との共同投稿を、4 月に行った。具体的には同店舗の博多ラーメンの招待チケットプレゼントにあわせて、九州の観光情報や博多ラーメンの調理工程等をショート動画にて投稿した。結果として 2,084 件のコメント（4 月
29 日時点）が寄せられ大きな反響につながった。
さらに、こうしたインプレッション数獲得投稿の後に、特に注力して紹介したい都道府県の情報を投稿することで、フォロワーが地方の観光情報により多く触れるように工夫した。
スペイン市場では、桜や紅葉、東京や京都といった、一目で日本とわかる画像ではインプレッション数が増加しや
すい一方、田園風景や夜景、地方都市に関する投稿等は反応が得られにくい傾向にある。そうした中、上記のような企業とのコラボキャンペーンやインフルエンサーとのタイアップではインプレッション数が桁違いに増加することから、新たに訴求したいコンテンツがある場合、こうしたブースト投稿をうまく活用していくことが求められる。
マドリード事務所では当該取組をシリーズ化し、民間企業のみならず地方自治体と連携することで、さらなる訴求力強化を図るとともに、投稿をきっかけとした地方の魅力発信をより一層注力していきたい。

ショート動画から抜粋
コラボレーション先の景品

ショート動画から抜粋
福岡に関する観光情報

北陸支援投稿

【中東】3-4 月の市場動向トピックス➢

2024 年 3 月の中東地域からの訪日人数は、対 2019 年同月比 1.5％増の 11,900 人であった。

➢

2024 年 4 月の中東地域からの訪日人数は、対 2019 年同月比 73.8％増の 23,200 人であった。

➢

パレスチナ情勢の悪化やラマダン期間中（3 月上旬から 4 月上旬）の旅行控えの影響がみられたものの、その需要が断食月後の休暇（イード）以降に集中したことにより、4 月は 2019 年同月を大幅に上回る結果となった。航空路
線では、日本航空がドーハ＝羽田線を 3 月 31 日に新規就航したほか、エルアル イスラエル航空が 2023 年 10 月
31 日以降運休となっていたテルアビブ＝成田便を 3 月 6 日から再開している。

3-4 月の主なプロモーション活動

中東市場向けニュースレターでの情報発信
GCC およびトルコ市場においてニュースレターを英語・アラビア語・トルコ語でメディア関係者約 2,500 人、旅行業
界関係者約 5,000 人に配信した。桜の名所として、3 月に延伸した北陸新幹線で訪問できる福井県丸岡城や福島県三春滝桜、また滞在しながら桜を楽しめる東北の旅館等を紹介したところ、3 言語ともに高いリンク クリック率を記録し、日本各地の桜の情報に対する関心の高さが再確認された。



中東市場向け SNS での情報発信
中 東 地 域 市 場 公 式 Facebook （ https://www.facebook.com/visitjapanme ） 及 び Instagram（https://www.instagram.com/visitjapanme/）において、訪日旅行の認知度向上を目的とした情報発信をアラビア語で行っている。3 月 4 月では、長野県諏訪大社での民俗芸能を鑑賞できるツアーや長崎県雲仙市「青雲荘」
での貸切温泉について紹介した投稿が特に高い関心を集めた。いずれも、自国では得られない日本ならではの伝
統文化を体験できるコンテンツとして興味を持たれたと考えられる。さらにこの時期の投稿では、春の桜や菜の花、
梅雨の時期のあじさい等、日本の自然の魅力を紹介し、自然・植物・花への関心も高い中東市場の旅行者から効果的に関心を集めることができた。

長野県諏訪大社での民俗芸能を鑑賞できるツアー

梅雨の時期のあじさい