★本資料は、東京商工会議所記者クラブ、体協記者クラブに配布しています。

2023 年 12 月 21 日

「今年活躍した」アスリートは、大谷翔平、三苫薫、早田ひな、池江璃花子が上位に「来年活躍が期待できる」は、大谷翔平、久保建英、池江璃花子、坂本花織に～「アスリートイメージ評価調査」2023 年総括特別編～
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023 年 12 月 1 日～5 日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023 年総括特別編を行いました。

■ 調査内容について ■「今年活躍した」アスリートは、男性で 1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2 位：三笘薫（海外サッカー）、3 位：久保建英（海外サッカー）、4 位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）、5 位：井上尚弥（ボクシング）となりました。女性は、1位：早田ひな（卓球）、2 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、3 位：坂本花織（フィギュアスケート）、4 位：伊藤美誠（卓球）、5 位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）となりました。
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で 1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2 位：久保建英（海外サッカー）、3位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）、4 位：三笘薫（海外サッカー）、5 位：井上尚弥（ボクシング）となりました。女性は 1 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、２位：坂本花織（フィギュアスケート）、３位：早田ひな（卓球）、４位：大坂なおみ（テニス）、5 位：紀平梨花（フィギュアスケート）/張本美和（卓球）となりました。
アスリート個別イメージでは、「爽やかな」「常にチャレンジ精神を持っている」「夢や感動を与えている」等で大谷翔平（MLB・大リーグ）、「可愛い」で早田ひな（卓球）、「パワフルな」で稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）、「リーダーシップがある」で栗山英樹（野球＜日本代表＞）、「テクニックがある」で久保建英（海外サッカー）が 1 位となりました。
「アスリートイメージ評価調査」は CM キャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29 項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。

■ 本件に関するお問い合わせ先 ■株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ 広報室

山崎・戸田

03-6441-9347

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【今年活躍した男性アスリート】【今年活躍した女性アスリート】

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：早田ひな（卓球）

2 位：三笘薫（海外サッカー）

2 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

3 位：久保建英（海外サッカー）

3 位：坂本花織（フィギュアスケート）

4 位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）

4 位：伊藤美誠（卓球）

5 位：井上尚弥（ボクシング）

5 位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）【来年活躍が期待できる男性アスリート】【来年活躍が期待できる女性アスリート】

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

2 位：久保建英（海外サッカー）

2 位：坂本花織（フィギュアスケート）

3 位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）

3 位：早田ひな（卓球）

4 位：三笘薫（海外サッカー）

4 位：大坂なおみ（テニス）

5 位：井上尚弥（ボクシング）

5 位：紀平梨花（フィギュアスケート）張本美和（卓球）【 アスリートイメージ総合ランキング】（29 のイメージ項目の反応値を足し上げ、ランキング化しています）
1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

6 位：ジョシュ・ホーキンソン（バスケットボール＜日本代表＞）

2 位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）

7 位：リオネル・メッシ（海外サッカー）

3 位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）

8 位：ラーズ・ヌートバー（MLB・大リーグ）

4 位：リーチ マイケル（ラグビー＜日本代表＞）

9 位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）

5 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

10 位：久保建英（海外サッカー）【 アスリート個別イメージランキング】
アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位 5 アスリートをランキングしました。
競技についても上位 5 競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。
「爽やかな」「爽やかな」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：サーフィン

2 位：五十嵐カノア（サーフィン）

2 位：水泳＜競泳＞

3 位：ラーズ・ヌートバー（MLB・大リーグ）

3 位：体操

4 位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）

4 位：フィギュアスケート

5 位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）

5 位：バレーボール＜日本代表＞

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「可愛い」「可愛い」イメージの競技

1 位：早田ひな（卓球）

1 位：女子ゴルフ

2 位：古賀紗理那（バレーボール＜日本代表＞）

2 位：フィギュアスケート

3 位：髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）

3 位：サッカー＜女子日本代表＞

4 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

4 位：体操5 位：阿部詩（柔道）

5 位：卓球「パワフルな」「パワフルな」イメージの競技

1 位：稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）

1 位：ラグビー＜日本代表＞

2 位：リーチ マイケル（ラグビー＜日本代表＞）

2 位：大相撲

3 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

2 位：ボクシング

3 位：姫野和樹（ラグビー＜日本代表＞）

4 位：柔道5 位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）

5 位：MLB・大リーグ「リーダーシップがある」「リーダーシップがある」イメージの競技

1 位：栗山英樹（野球＜日本代表＞）

1 位：野球＜日本代表＞

2 位：森保一（サッカー＜男子日本代表＞）

1 位：ラグビー＜日本代表＞

3 位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）

3 位：サッカー＜男子日本代表＞

4 位：リーチ マイケル（ラグビー＜日本代表＞）

4 位：海外サッカー

5 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

5 位：サッカー＜Ｊリーグ＞「テクニックがある」「テクニックがある」イメージの競技

1 位：久保建英（海外サッカー）

1 位：スケートボード

2 位：三笘薫（海外サッカー）

2 位：体操

3 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

3 位：フィギュアスケート

4 位：リオネル・メッシ（海外サッカー）

3 位：サーフィン

5 位：堀米雄斗（スケートボード）

5 位：スノーボード「常にチャレンジ精神を持っている」「常にチャレンジ精神を持っている」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：ラグビー＜日本代表＞

2 位：田中希実（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）

2 位：陸上＜マラソン/駅伝以外＞

3 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

2 位：スノーボード

4 位：井上尚弥（ボクシング）

2 位：スポーツクライミング

5 位：久保建英（海外サッカー）

5 位：フィギュアスケート

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「勢いを感じる」「勢いを感じる」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：野球＜日本代表＞

2 位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）

2 位：サッカー＜男子日本代表＞

3 位：佐々木朗希（プロ野球＜国内＞）

2 位：バスケットボール＜国内＞

4 位：吉田正尚（MLB・大リーグ））

4 位：ラグビー＜日本代表＞

5 位：三笘薫（海外サッカー）

5 位：バスケットボール＜日本代表＞

5 位：田中希実（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）
5 位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）「夢や感動を与えている」「夢や感想を与えている」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：野球＜日本代表＞

2 位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）

2 位：サッカー＜男子日本代表＞

3 位：吉田正尚（MLB・大リーグ）

2 位：MLB・大リーグ

4 位：リオネル・メッシ（海外サッカー）

4 位：プロ野球＜国内＞

5 位：森保一（サッカー＜男子日本代表＞）

5 位：ラグビー＜日本代表＞■ 調査概要 ■・調査方法：Web 調査・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の 15～69 歳の男女・有効回収サンプル数：600 サンプル・調査期間：2023 年 12 月 01 日～12 月 05 日・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ

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