Oreo โปรโมทขนมรุน่ ลิมเิ ต็ดกับ้
The Batman เอาใจทังคนรักหนังและขนม

Sources: https://www.youtube.com/watch?v=jOV7GST_vXU

่ The Batman ของผูก้ าํ กับ Matt Reeves ทีใกล่่ นภาพยนตร ์เรือง้จะเปิ ดตัวและเพือเป็่่การโปรโมทภาพยนตร ์เรืองใหม่นี ้ Caped Crusader จึงได ้มีการร่วมมือกับ partner ทีหลายคน่ ้าใครเป็ นคอหนังเรือง
่ The Batman ตลอดรู ้สึกเซอร ์ไพรส ์อย่างแบรนด ์ขนม Oreo นั่นเอง ซึงถ่่ชวนให้
หลายปี ก็จะรู ้ว่าหลายภาคของแบทแมนไดใ้ ช ้สีของภาพเป็ นโทนมืดในการดําเนิ นเรืองที่่ ส้ ร ้างสรรค ์งานนี อย่้ าง Saatchi & Saatchiนึ กถึงฟิ ล ์มขาวดําแบบหนังคลาสสิก ซึงเอเจนซีผู่ ดกันแบบขาวดําของขนม Oreo มาใช ้ได ้เป็ นอย่างดี เรียก
Düsseldorf ก็ได ้นํ าโทนสีขาวดําทีตั่
งกล่าวก็ได ้รบัได ้ว่า Oreo เข ้ากับธีมของ The Batman ได ้อย่างลงตัวเลยทีเดียว ซึงโฆษณาดั่ งดูดผูชแรงบันดาลใจจากปริศนาต่างๆ ในการ ์ตูนแบทแมนและมีจุดมุ่งหมายเพือดึ้ มใหม้ าสํารวจ่
จักรวาลแบทแมนผ่าน digital touchpoint มากมายทีออกแบบโดยMedia Monks้่ ้างขึนโดยในวิดโี อเปิ ดตัว OREO The Batman เราจะได ้เห็นเมืองก็อตแธมทีสร
กองทัพ ขนมแป้ งคุ ก กีสี้ ดํ า ที่เรีย งต่อ กัน เป็ นลวดลาย ขณะเดีย วกัน ก็ แ สดงภาพสัญ ลัก ษณ์ที่่่ สลั่ กอยู่ในตัวคุกกี ้ Oreo ก่อนจะจบวิดโี อด ้วยเกียวขอ้ งกับฮีโร่มนุ ษย ์ค ้างคาวพระเอกของเรืองที่ า้ กันกับขอ้ ความชวนเล่นสนุ กทีเพิ่ มสี่ สน้ นรอยยิมที้ เขั ใหส้ นิ คา้ Oreo ไดเ้ ป็ นการขยับคุกกีเป็
อย่างดีเลยทีเดียว

Source of background image: https://nerdist.com/article/the-batman-limited-edition-oreos/-- Saatchi Germany/WarnerMedia Global Brands

Page 1การร่วมมือกับ Oreo เป็ นเพียงตัวอย่างหนึ่ งของความพยายามหลายอย่างในการขาย่ งเสริม The Batman เพือให่ เ้ ขา้ ถึงกลุ่มผูบ้ ริโภคมากยิงขึ่ น้ ซึงวิ่ ดโี อสินคา้ จํานวนมากทีส่่โปรโมททีโพสต์บน Twitter แสดงใหเ้ ห็นภาพสัญลักษณ์ต่างๆ ของ The Batman รวมถึง่
าถามของ Riddler และตัวอัศวินรตั ติกาลที่
Batmobile, Bat-Signal, โลโก ้เครืองหมายคํ้ ้วย Oreo เพือสนั่้ ดคุกกีแบทแมนรุ้
่ ั "เพือลุ่ น้ รบัสร ้างขึนดบสนุ นใหผ้ ูบ้ ริโภคซือชุน่ ลิมเิ ต็ดอิดชิ น่ นของขวัญสุดลึบลับนั้นคืออะไรรางวัล" แต่ไม่ได ้อธิบายว่าของรางวัลทีเป็้
ก่อนหน้านี เคยมีแผนการโปรโมท The Batmanอย่ า งคอลเลคชั่นตัว ฟิ กเกอร ์ง บรู ซ เวย น์ หรือ โรเบิร ์ต่ บั บท The Batman ของเล่นจากบริษทแพททินสัน ทีมารั่ ้อมใหส้ ่งซื้ วงหน้ากันแลว้ และ
McFarlane Toys ทีพรั อล่่่ ตวั ละครในFunko Pops ทีแตกต่างกันมากมาย! ทีมี่ เช่น Funko Pop ของ Zoe Kravitzภาพยนตร ์หลายเรือง่ บั บทเป็ น Cat woman หรือ Selinaนักแสดงสาวทีมาร
่Kyle ใน The Batman ซึง่ Funko Pops ดันมีข่าวลัวไหลออกมาทางออนไลน์เสียก่อน
Sources: https://www.youtube.com/watch?v=jOV7GST_vXUโดย OREOxThe Batman Limited Edition วางขายที่ UK และไอร ์แลนด ์ ในช่วงเดือนมกราคม 2022 ต ้องมารอลุน้ กันว่าในบา้ นเราจะมี OREO เป็ นลาย The Batman วาง่ า้ ฉายในวันที่ 3 มีนาคม 2022 ซึง่ Theจํา หน่ า ยกัน หรือ เปล่า อย่า งในประเทศไทยก็ จ ะเริมเข้้่่ ดขึนในช่วงBatman ในภาคนี จะเป็นการรีบูตแฟรนไชส ์ภาพยนตร ์แบทแมน โดยเป็ นเรืองราวทีเกิ
่้่ปี ทีสองของการเป็นศาลเตียของนั
กสูอ้ าชญากรรม ในเรืองราวจะไดเ้ ห็ นอัศวินรตั ติกาลต่อสูก้ บั่ งตามล่า The Riddler ของ Paul Dano ฆาตกร
การทุจริตของเมือง Gotham ในขณะทียั่่ นิสยั ทารุณเมือเกิ่ ดตัณหาทีมุ่ ่งเป้ าไปทีผู่ ม้ ่งคัั งและทรงพลัง
ต่อเนื่ องทีมี่ นกระแสตังแต่้ ในช่วงอย่างในโลกออนไลน์บา้ นเราก็ได ้มีการพูดถึง The Batman เริมเป็่ ้ว โดยการเก็บข ้อมูลผ่านเครืองมื่ อ Social Listening tool ระหว่างวันที่เดือนธันวาคมปี ทีแล่
1 ธันวาคม 2021 – 18 มกราคม 2022 ทีสามารถรวบรวมข้อมูลจากแพลตฟอร ์มโซเชียลมีเดีย7 ช่องทาง ได ้แก่ Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pantip และเว็บบล็อก โดย่ คนพูดถึง the batman, #thebatman และ เดอะแบทแมน ซึงพบว่่เก็บข ้อมูลทีมีาช่วงเวลา่ กว่้ า 800 ข ้อความ อยูบดังกล่าว มีการพูดถึงหนังเรืองนี่ นช่องทาง Facebook และ Twitter เป็ น้ัเดียวหลัก แม้วา่ ข ้อความจะไม่มาก แต่ก็กวาด Engagement ไปสูงกว่า 2 แสนครงเลยที

Source of background image: https://nerdist.com/article/the-batman-limited-edition-oreos/-- Saatchi Germany/WarnerMedia Global Brands

Page 2้ งอย่างมากโดยเฉพาะขอ้ ความจาก Facebook ถึง 55% และมี engagement ขึนสู่ นที่ 28 ธันวาคม 2021 จากการปล่อยตัวอย่าง THE BATMAN - The Bat and Theเมือวั่ ้พระเอกชือดั่ งอย่างCat Trailer จาก Warner Bros. Pictures ทําให ้บท Bruce Wayne ทีได่ บตามองของบรรดาเพจวิเคราะห ์ตัวอย่างหนังและเหล่าแฟนRobert Pattinson กลายเป็ นทีจั้่่คลับชาวไทย ตังตารอว่าเขาจะกลายเป็ นอัศวินราตรีเวอร ์ชันใหม่ไดด้ ขี นาดไหน โดยธีมของเรืองนั้ นแตกต่ า งกว่ า ภาคอื่นๆ เน้นให เ้ ห็ น อีก ด า้ นของพระเอกที่ต อ้ งผ่ า นโศกนาฏกรรมสุ ด เศร ้า่ ่ แบทแมน จะลงมือทําซึงเป็่ นอะไรทีน่่ ากลัว ทังการสื้
่บรรยากาศหม่นๆ เล่าถึงสิงทีบสวน แอ็คชัน่่ ง ผูก้ าํ กับ Matt Reeves ยังเผยว่า #TheBatman จะเป็ นและเป็ นหนังระทึกขวัญอีกเรืองหนึ่ ากลัวทีสุ่ ดเท่าทีเคยมี่้มาอีกดว้ ย นอกจากนี เขายังเสริมว่ารู ้สึกประทับใจหนั งอัศวินรตั ติกาลทีน่
้ั่ Good Time เขาสัมผัสได ้ว่า Robert Pattinson มีRobert Pattinson ครงแรกจากหนังเรือง
ความเปราะบาง โศกเศร ้า แต่ก็มพี ลังมหาศาลแอบแฝงอยู่ ซึง่ Matt ไดก้ ล่าวไว ้ว่า "เขาเหมือน่ มค่Kurt Cobain ทีดูี วามร็อกสตาร ์ แต่อกี มุมเขาก็เป็ นคนโดดเดียวเช่
นกัน" โดยขอ้ มูลของ้ อเรื้ องและข่่ ้จากเพจอย่างภาพยนตร ์ไม่วา่ จะเป็ นทังเนื
้อมูลของเหล่านักแสดงก็สามารถอ่านเพิมได่ าสนใจหลายเพจมีทง้ั Nangdee.com – หนังดีดอทคอม |Facebook เพจ influencer ทีน่่
้ SuperHero | ฝนตกเป็ นหนัง | DC Universe Club จะเห็นได ้JUST ดู IT. | สมาคมผูค้ ลังไคล่ ยวข่่ น่่ าสนใจสําหรบั กลุ่มคน
ว่า content ทีเกี้องกับภาพยนตร ์แนว "ซูเปอร ์ฮีโร่" ก็ยงั เป็ นเรืองทีร ักหนังชาวไทยและสามารถสร ้าง engagement ในแต่ละเพจได ้ค่อนข ้างดีทเี ดียวSource of background image: https://nerdist.com/article/the-batman-limited-edition-oreos/-- Saatchi Germany/WarnerMedia Global Brands

Page 3sources: -https://www.youtube.com/watch?v=jOV7GST_vXU
https://www.thedrum.com/news/2022/01/10/ad-the-day-oreo-s-batman-collaboration-sees-gotham-cityconstructed-cookies
https://www.cbr.com/the-batman-oreo-collaboration/

Source of background image: https://nerdist.com/article/the-batman-limited-edition-oreos/-- Saatchi Germany/WarnerMedia Global Brands

Page 4