Japan Shopping Festival 2023

報告書
2023年 5月
一般社団法人ジャパンショッピングツーリズム協会

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

1

実施概要
■Japan Shopping Festival2023
期間：2023年2月1日～ 2023年2月28日
主催：一般社団法人ジャパンショッピングツーリズム協会
景品ご協力企業：
株式会社三陽商会、株式会社新宿高野、株式会社Toshin、
一般財団法人伝統的工芸品産業振興協会■実施内容①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト②日本全国のセールやクーポン情報を掲載--Japan Shopping Now③“会いたい気持ち”折り鶴でマッピング「origami map」
④空港などにて日本の商品をプレゼント「Welcome Back♪Bagキャンペーン」■キャンペーンサイト(HP内)
https://japanshopping.org/ja/search/shopping_articles/detail/welcomeback-to-japan-日本最大級のショッピングイベント2023-japan-shopping-festival開催

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

2

実施内容
①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト
Instagramおよび微博にてフォトコンテストを開催。投稿テーマに沿った写真をハッシュタグ(＃2023jsf)を付けて投稿。最優秀賞1名、優秀賞を各テーマ3名ずつ、合計10名を選定し、日本商品をプレゼント。
https://jsto.or.jp/news/japan-shopping-now-campin2023/②日本全国のセールやクーポン情報を掲載--Japan Shopping Now
訪日ゲスト向け日本最大級のショッピング情報サイト“Japan Shopping Now”にて、登録掲載されている全国約1000店舗の中から実施中のセール情報やお得なクーポン情報、地域限定の冬イベントなどを4言語(英・簡・繁・韓)■で配信。
https://japanshopping.org/③“会いたい気持ち”折り鶴でマッピング「origami map」
「またあの人に“会いたい”」「行けなくても想っている」といった”気持ち”を折り鶴にして、世界地図にマッピングすることができる新感覚のツール。

https://origami-map.com/app/public/landing④空港などにて日本の商品をプレゼント「Welcome Back♪Bagキャンペーン」■
訪日ゲストへ空港や空港近隣施設にてプレゼント配布イベントを実施。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved3①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト■実施期間：2023年2月1日～2月28日■実施SNS：■投稿テーマ：「あなたのお薦めする日本」(1)日本商品 (2)場所 (3)食べ物■実施概要：
Instagramおよび微博にてフォトコンテストを開催。投稿テーマに沿った写真をハッシ
ュタグ(＃2023jsf)を付けて投稿。最優秀賞1名、優秀賞を各テーマ3名ずつ、合計10名を選定し、日本商品をプレゼント。

■PR
海外向け：JSTOメディア（JSN、各SNS）、JNTO各国市場向けリリース、JNTO（タイ、香港、韓国、グローバルサイト）、タイ旅行博(TITF)でチラシ配布
国内向け：プレスリリース、エキサイトニュースなどオンラインニュースサイトを中心に掲
載

190点

応募総数：
（動画・静止画）
応募者：7-8割方が英語で、台湾・香港・シンガポールの方からの投稿が多いと予測

327.6万告知リーチ数：
Facebook 10.2万 Instagram 16.4万
微博・大衆 301万

JSN告知 英語、簡体字、繁体字、ハングルでプレスリリースを作成、配信。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

タイ旅行博（TITF）チ
ラシ配布

各SNSアカウント4

①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト■景品：
各企業様よりご協力いただきました魅力的なアイテムをプレゼント致しました。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved5①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト■結果報告＜最優秀賞＞◎私がおすすめする日本の名所・塩船観音寺つつじ園(東京都青梅市)
投稿者：020569ch（台湾）

塩船観音寺の凛とした佇まいとつつじ園のスケールが伝わる素晴らしい写真。引きのアングルで、赤やピンクのつつじの山に佇み、歴史あるお寺。日本らしい春の景色を写した1枚で最優秀賞受賞に選定致しました。
皆さんもぜひ訪れてみてくださいね。
Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

6①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト■結果報告＜優秀賞・商品部門＞◎「Enjoy MISO」味噌の試食比較セット
投稿者：jitian115（台湾）◎宮城県のこけし缶
投稿者：chiacedric（シンガポール）＊投稿された写真は複数枚でしたが、1枚のみ掲載しております

日本人の食卓にかかせない味噌汁。日本には多くの種類の味噌があります。プロモーション受賞によりゲットした品々とのことですが、九州や愛知の味噌など、全国各地に多彩な味噌があることが分かる写真で、受賞写真に選定されました。

伝統のこけしが缶詰に入っている！ユニークなお土産を見つけ投稿くださった作品として選定しました。宮城県ならではのお土産で、中身にはどんなこけしが入っているのか気になります。皆さんも訪れた土地ならではのお土産を見つけてみてください。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved7①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト■結果報告＜優秀賞・商品部門＞◎熱海市のねこクッキー(静岡県)
投稿者：sung_kai_ting（台湾）＜優秀賞・場所部門＞◎東京都湯島天満宮（東京都文京区）
投稿者：eupho_ria_n（日本在住）＊投稿された写真は複数枚でしたが、1枚のみ掲載しております

2/22の猫の日にちなんで、商品が分かりやすいよう写真と文章でご紹介頂いた投稿が受賞となりました。（222の日本語の発音（ににに）が猫の鳴き声に非常に似ているため、日本では2月22日を「猫の日」と定めています。）
日本では猫の日やいちごの日など、多くの記念日が存在します。みなさんも訪日時にユニークなお土産と出会った時には、＠japanshoppingfestivalをつけて投稿してくださいね。

日本の春は桜をたのしむだけではないと、おすすめいただいた投稿です。
日本＝桜のイメージが強いですが、湯島天満宮では満開の梅の時期に梅まつりが開催されています。投稿写真のように、仲間と和服体験をしたり、満開の花との撮影は、日本ならではの体験として一層心に残るでしょう。日本には四季(春夏秋冬)があり、それぞれ違った魅力があります。様々な季節に日本を訪れてみてください。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

8①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト■結果報告＜優秀賞・場所部門＞◎新潟県苗場のスキー場
投稿者：zooshincheng（台湾）＜優秀賞・場所部門＞◎所沢のKadokawa Culture Museum(埼玉県)
投稿者：shanjae（シンガポール）＊投稿された写真は複数枚でしたが、1枚のみ掲載しております＊投稿された写真は複数枚でしたが、1枚のみ掲載しております

雪化粧された壮大な自然の中で仲間とくつろぐスノーボーダーたちの写真。ひと滑り終えて、一息ついているところか、これから滑る準備をしているところでしょうか？春夏秋冬、季節ごとに楽しめる日本で多くのスポーツにトライしてみてください。

Kadokawa Culture Museumの圧巻の本棚劇場で撮影された仲が良さそうな親子のショットが、受賞となりました。この本棚劇場は床から天井まで約３万冊の本があり、写真映えスポットとして有名です。漫画もあり、子供も楽しめるので親子で訪れたい場所の一つです。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

9①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト■結果報告＜優秀賞・食べ物部門＞◎小樽の七味虹色アイスクリーム(北海道)
投稿者：yang.yang.yang__（シンガポール）＊投稿された写真は複数枚でしたが、1枚のみ掲載しております

虹色のアイスと雪景色が印象的な作品が受賞となりました。アイスとい
えば暑い夏に食べる印象がありますが、四季がある日本ですが寒い季節でもアイスが売っています。日本では「こたつ」という体をあたためる家具がありますが、こたつの中で食べるアイスも美味しいです。日本文化や日本人の生活についての情報も紹介していきたいと思いますので、Japan Shopping Nowを引き続きチェックしてください。

＜優秀賞・食べ物部門＞◎”お寿司”
投稿者：emiemerry（タイ）*本作品はビデオ形式での投稿でしたが、当サイトの仕様により、写真での掲載となっています。

寿司店での日本匠人の職人技を捉えた動画が受賞となりました。この動画では巧みな手つきで魚を捌き、繊細な鮨職人の技が光ります。世界中に寿司が食べられるお店がありますが、投稿頂いたように”魚が生きているかのように動いて見える”職人技をぜひ本場の日本でご自身の目でご覧ください。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved10①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト■結果報告＜優秀賞・食べ物部門＞◎”懐石料理”(東京都)
投稿者：soreii_official（台湾）

投稿は7-8割方が英語で、台湾・香港・シンガポー
ルの方からの投稿が多かったものと分析しています。
受賞した写真以外にも素敵な写真をたくさん投稿いただいています。Instagramもしくは微博にて、「#2023jsf」を検索するとご覧いただけます。

＊投稿された写真は複数枚でしたが、1枚のみ掲載しております”懐石料理”について丁寧に説明された投稿が受賞となりました。コメントと複数枚の写真で、日本文化への愛情が感じられます。みなさんはどんな日本食が好きですか？日本には懐石料理の他、郷土料理(その土地それぞれの伝統料理)があります。訪れた土地で、様々な食事をおたのしみください。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

11①「あなたのお薦めする日本(商品・場所・食)」をテーマにしたフォトコンテスト■受賞者の声(抜粋)受賞者の皆様へ景品を無事到着し、SNSで報告してくださいました。
今後もゲストのみなさんに喜んでいただける施策を実施してまいります。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

12

②日本全国のセールやクーポン情報を掲載--Japan Shopping Now
訪日ゲスト向け日本最大級のショッピング情報ポータルサイトJapan Shopping Nowでは全国約1000店舗の情報を掲載。Japan Shopping Festival期間中は掲載店舗からのセール情報やお得なクーポン情報、地域限定の冬イベントなどを4言語(英・簡・繁・韓)で配信強化しました。

JSN月間アクセスランキングTOP3位にクーポン情報が上位ランクイン
1位：三越伊勢丹：ゲストカード（5%OFF）＊繁体字ページ

2位：JSTOオリジナル取材記事
3位：西武池袋本店：5%OFF クーポン
＊繁体字ページ＊2023年2月1日～2023年2月28日

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

13

③“会いたい気持ち”折り鶴でマッピング「origami map」
71言語に対応。オンラインキャンペーン「origami map」で、日本のみならず世界のどこの都市にでもコメントを付けて折鶴をクリップすることが出来ます。
■実施内容
Origami map内の好きなところに、折り鶴をマッピングします。
(世界地図になっていますので、日本だけでなくゲストが自国について折り鶴を置くことができます)

現在234点のorigamiを掲載！

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

14

④空港などにて日本の商品をプレゼント「Welcome Back♪Bagキャンペーン」
訪日観光再開のタイミングに、小売・流通事業者をはじめとした訪日観光の官民関係者が、再来くださる訪日ゲストに対し、歓迎と感謝の意を示すことを目的として実施。

■実施内容
1. 「ウェルカムバック♪BAG」を3000セット作成
2.主要空港はカウンターにて、地方空港は到着出口にて、無料配布を行う。(都度調整の上場所を決定致します)⇒配付人員は、主要空港はJSTO事務局スタッフ、地方空港は地元観光事業者を中心に事務局が募集・アレンジ。
3.観光協会等の要望に応じて、配布場所での歓迎セレモニー、マスコミ取材対応を行う。
■協力
株式会社プラネット、株式会社ヒト・コミュニケーションズ、そごう西武、メトロポリタンホテル池袋、東武スカイツリー、株式会社サンスター■実施レポート
JSTO HPにて順次公開＊2022年11月17日タイ向けイベントの様子 https://jsto.or.jp/news/report-221118/

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

15【参考】Japan Shopping Festival情報発信
１．Japan Shopping Nowの掲載

２．メデイア掲載

日本のショッピング情報を集約したWebサイト「Japanshopping now」（https://japanshopping.org）内にてキャンペーン詳細を記載。５言語にて発信。また台湾、中国、韓国、香港、タイの重点エリアを中心に「SNS告知」等でWebサイトへの集客を実施

プレスリリース発信を行い、水際対策緩和により、ゲストの来日を実感し始めたタイミングであったこともあり、多くの国内メディアに転載。

【Japan Shopping Now】

woman excite
exciteニュース@pressなど掲載

JSFのFacebookやweibo、インスタグアム、大衆点評の公式アカウントで発信、サイトへ誘導
https://japanshopping.org/search/shop
ping_articles/detail/welcome-back-tojapan-japans-largest-shopping-event2023-japan-shopping-festival-is-heldnow

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

16【参考】Japan Shopping Festival情報発信
3．JNTO連携
日本政府観光局のグローバルサイトや各市場からのSNS・HPにて紹介いただき、訪日客数がまだまだ限られている中でも、多くのゲストがJSFに参加し、日本を発信する機会となった。
グローバルサイト

韓国・香港JNTOサイト

タイFacebook

4．東北観光推進機構 連携

タイ旅行博(TITF)

最新ニュース

JSF紹介記事に誘導

JSF紹介
シンガポールJAPAN by Japan

常時連携＋
JSFリリース掲載

タイのFacebook公式アカウントに紹介
タイ旅行博にてチラシ配布（1000枚）
Facebook83いいね獲得

その他、ベトナムにて代理店向け情報発信等に掲載

Promotionに掲載

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

17【参考】Japan Shopping Now インサイト
ユーザー数 8.1万
イベント数 40万
平均エンゲージメント時間 0分23秒＊2023年2月1日～2023年2月28日■アクションが起こった国
日本国内での閲覧が多く、閲覧言語は英語が最も多い結果となったため、滞在中(タビナカ)や日本にお住いの方のご利用が多いと予測されます。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved18【参考】Japan Shopping Now インサイト＊2023年2月1日～2023年2月28日■ユーザー属性
25～44歳がメイン閲覧層となります。男女比は均等でした。

■ユーザーの興味を持っているカテゴリー

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved19

【参考】おもてなし事業者向け企画：投稿応援キャンペーン
Japan Shopping Festival期間中、より多くの情報をゲストに届けるため、Japan Shopping
Nowにて、情報発信促進施策を実施。期間中に2つのテーマにて投稿を募集。テーマごとに閲覧数(PV数)が最も高かった1記事に特典を用意。
■実施期間：2023年2月1日～2023年2月28日■参加費用：Japan Shopping Nowへ登録済みの事業者様は無償.(期間中も新規登録を受け付けておりますが、登録は有償となります)■募集テーマ1.クーポン・イベント・セール情報
2.アパレル・食品・お土産などの商品情報■受賞特典
1.JSFの Facebook・微博公式アカウントにて記事をご紹介。
2.Facebook(JSFアカウント)での紹介記事に広告をかけ、情報拡散を狙います。
3.JSNのオリジナル記事にて紹介記事を掲載。アーカイブとして情報を残します。

＊参加方法はJSTOのHP（ https://jsto.or.jp/for-stores/info-200612/ ）ご参照。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved20【参考】おもてなし事業者向け企画：投稿応援キャンペーン
■受賞記事の紹介
クーポン・イベント・セール
情報賞

アパレル・食品・お土産などの商品情報賞

JSTOスタッフおすすめ賞◎岩田屋本店◎中央区観光情報センター『プチプライベートまち歩き』ツアー』『UNDERCOVER＞2023SS SpringSummer Men's & Women'sCollection』◎鮨処やましち日本の伝統的な工芸品--西陣織の帯』

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved21

【参考】おもてなし事業者向け企画：投稿応援キャンペーン
■受賞記事特典
1）Japan Shopping Now内のショッピングレポート (ブログ)掲載
HP内で最も閲覧が高い“レコメンド”カテゴリーにて、記事を紹介。
2月における人気記事を紹介することを主旨に、日本を訪れる観光客におすすめしたい3つの施設を紹介し、今後の日本旅行の計画に参考になれるように誘導しました。

URL：
https://japanshopping.org/ja/search/sho
pping_articles/detail/japan-shoppingnow-2月にこんな記事が人気でした(日本語記事が表示されます)

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved22【参考】おもてなし事業者向け企画：投稿応援キャンペーン
■受賞記事特典
2）JSFの Facebookおよび微博公式アカウントにて記事を紹介

3）Facebook(JSFアカウント) 広告実施

＊鮨処やましち様投稿事例
リーチ数：206,779
エンゲージメント数：10,741

いいね数：263
Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved23

【参考】JSNの人気コンテンツRecommeded Reportsへ記事掲載できます
Recommended Reports
JSTOスタッフが店舗·施設に伺い取材を行った上で、オリジナル記事として発信。
同時にJSTO運営のSNSアカウント（Facebook・weibo・Instagram・大衆点評）でも発信·紹介しています。
配信言語：日本語・英語・韓国語・簡体字・繁体

訪日ゲストが使うSNSで情報発信したい

多言語のホームページがない①JSTOへ取材をお申し込み②取材内容ヒアリング（店舗紹介／商品紹介／イベント・サービス）＊1時間程度＊JSTOスタッフがあなたのお店の魅力を訪日ゲスト視点で抽出

掲
載
までの流
れ

訪日ゲスト視点で紹介③取 材（1時間程度）④原稿執筆（1週間）⑤確認作業（３日）⑥翻

訳（５日程度）

１）トライアル記事価格10万円
ショッピングレポートへの掲載（取材、記事化、翻訳、SNS投稿）※2次利用可＊限定10事業者（５言語）

通常価格30万円

２）トライアル動画価格3万円～＊限定10事業者 通常5万円～⑦JSN＆SNS掲載⑧結果報告（掲載後、５日程度）

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved24【参考】JSNアカウントのSNSにて情報発信できます
JSTOの有する媒体を使って、貴社 投稿の露出拡大、情報発信の強化を行います。本パッケージは発信したい情報を、JSNowの管理ページより日本語入力いただくだけで展開できます。各媒体で展開するための文面の作成や、文面の各言語への翻訳、各種設定をJSTOが代行致します。(下記赤枠白文字部分をJSTOが実施)
Facebookでの投稿+広告実施
ジャパンショッピングフェスティバル(JSF)アカウントにて、JSNowに投稿いただいた記事を掲載いたします。

投稿されたJSNowの記事に対して広告を展開、新しい訪日ゲストへの情報発信を図り、貴店の情報ページへの誘客を図ります。

フォロワー：約11.4万人(タイ・繁体字圏中心)

FB広告にて情報拡散(配信ターゲット設定は要相談)

投稿文作成

広告ターゲット設定

英語・繁体字翻訳
記事投稿

広告実施
データ掲出

https://www.facebook.com/JapanShoppingFestival/

SNSへの掲載・広告実施

１）JSNow登録事業者 10万～２）JSNow未登録事業者 20万～

JSTOでは、Facebook以外にも微博・Instagram・大衆点評でアカウントを持ち、情報発信を行っています。情報発信について媒体資料のご用意がございますので、お気軽にお問合せください。

＊価格は税別になります。

＊掲載時にコメントやDMにてゲストよりご質問をお受けした場合にはご連携の上、当アカウントより返信し、必要に応じてお繋ぎ致します。

情報発信は継続が重要です。自社アカウントの開設・運用が難しい場合にJSTOアカウントの活用がおすすめです。また多方面で情報を目にすることも、ゲストの目に留まる大切な手法です。自社アカウントとの連携等もぜひご相談ください。

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

25お問い合わせ先

ご質問・お問合せはsupport@jsto.or.jp まで▶JSFに関してのお問い合わせ
一般社団法人ジャパンショッピングツーリズム協会 （JSTO）
JSTO公式サイト：http://www.jsto.or.jp ⇒ 各種資料ご参照ください。
E-mail：info@jsto.or.jp ⇒ 公式サイトのお問い合わせフォームよりご連絡ください。
連絡先： 03-6435-9116

Copyright © Japan Shopping Tourism Organization. All rights reserved

26