Coca-Cola ออกแบบ packaging่ งดู ดผู บ่ น้ใหม่เพือดึ้ ริโภคมากยิงขึ

Sources: Courtesy of The Coca-Cola Company่่ น้การรีเฟรชบรรจุภณั ฑ ์ล่าสุดของ Coca-Cola ทีพยายามปรบั ปรุงผลิตภัณฑ ์โค ้กเพิมขึ่่เรือยๆซึงรวมไปถึงรสชาติใหม่ๆ อย่าง วานิ ลลา, เชอร ์รี และ วานิ ลลากับเชอร รี์ โดยมีเลือกทัง้่
้บสีกระป๋ องและโลโก ้ โดยทีรู่ ปแบบกระป๋ องแบบมีนําตาลและไม่มนี ํ ้าตาล พร ้อมรูปแบบใหม่เกียวกั่ ทซแบบสีโทนเดียวก็จะสอดคลอ้ งกับรสชาติเดียว ในขณะทีสีี่ ้อนกันจะหมายถึงสองรสชาติผสมกัน ในสหรฐั อเมริกา เวอร ์ชันใหม่ของโค ้กเชอร ์รีกระป๋ องและขวดจะเป็ นสีม่วงแดง โดยโลโก ้อักษรCoca-Cola จะใช ้เป็ นสีขาว และโลโก ้ Coca-Cola สีดาํ ในเวอร ์ชัน Zero Sugar กระป๋ องและขวดโค ้กรสวานิ ลลาแบบใหม่จะเป็ นสีครีม เป็ นต ้น้"แบรนด ์ต้องการทําบรรจุภณั ฑ ์ Coca-Colaให้ทนั สมัยขึนและลดความ่ สส่ วยให้ผูบซ ับซอ้ น โดยผ่านการออกแบบบรรจุภณั ฑ ์ทีมีี นั แต่สะอาดตาเพือช่้ ริโภค้ัNatalia Suarez ผูจ้ ดั การแบรนด ์พบรสชาติทต้ี่ องการและเห็นได้ทนั ทีบนชนวาง"อาวุโสของ Coke Choice Portfolio บริษท
ั Coca-Cola's North หน่ วยปฏิบตั กิ ารอเมริกาได ก้ ล่ า วไว ใ้ นแถลงการณ์ เมื่อหน้า ร อ้ นปี ที่แล ว้ แบรนด ย์ ังได ม้ ี ก ารเปิ ดตัว เฟสแรกของการ่เปลียนแปลงบรรจุภณั ฑ ์ โดยปรบั ปรุงรูปลักษณ์และรสชาติของ Coca-Cola Zero Sugar
นอกจากการออกแบบกระป๋ องใหม่แล ้ว ยังมี concept "Best Coke Ever?" ถือเป็ นแคมเปญ้้ ม และแบบ
แบบบู ร ณาการที่ได ด้ ํา เนิ น การไปในหลากหลายช่อ งทาง ทังการโปรโมทแบบดั
งเดิ่digital รวมถึงตู ้เย็นตัวอย่างทีสามารถปลดล็
อกได ้โดยใช ้ QR code และในเดือนกันยายน่ านมา Coca-Cola ยังได ้เปลียนแพลตฟอร่่
2021 ทีผ่์มเครืองหมายการค
า้ Coke และเปิ ดตัวSource of background image: https://stock.adobe.com/th/search?as_audience=srp&as_campaign=Freepik&getPage 1่ นยําช่้ วงเวลาทีไม่่ คาดคิดของการอยู่รว่ มกันระหว่างผูค้ นในแพลตฟอร ์ม "Real Magic" เพือเน้่ อมต่่โลกทีเชือแม้จะมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมกันก็ตามกลุ่ ม ผลิต ภัณ ฑ ร์ สชาติที่ปร บั ปรุ งใหม่ ซ งรวมถึึ่ง โค้ก รสชาติก าแฟ (Coca-Cola่ัดส่งดว้ ยหุ่นยนต ์ นอกเหนื อจากหุ่นยนต ์with Coffee) จะถูกสุ่มตัวอย่างผ่านโซลูชนการจั่่ ดส่งภายในเวลาไม่ถงึ ชัวโมง่่ บ้ ริโภคสามารถรบั กล่องขับเคลือนอัตโนมัตใิ นตลาดบางแห่งทีจัซึงผู้ านโปรแกรมการจัดส่งแบบ on-demand delivery program ภายในสามถึงผลิตภัณฑ ์ใหม่นีผ่่ ทีแล่ ว้ Coca-Cola ไดร้ ว่ มมือกับ Walmart ในการส่งมอบชุดเจ็ ดวันทําการ และเมือปี
ผลิตภัณฑ ์ โค้กรสชาติกาแฟ ผ่านการจัดส่งแบบ drone delivery อีกด ้วยหลัง จากวางขายโค ก้ รสชาติกาแฟ อย่ า งเป็ นทางการในสหร ฐั ฯ มา้ เดือนมกราคม ล่าสุด Coca-Colaตังแต่ก็ ไ ด ป้ ระกาศวางขายรสชาติใ หม่ อ ย่ า ง‘มอคค่า’ หรือ Coca Cola withCoffee Mocha ในเดือนกุมภาพันธ ์ที่กํ า ลัง จะมาถึ ง นี ้ โดยสิ่ งที่ Coca-Colaตอ้ งการทํ า คื อ การเพิ่ มโอกาสให ก้ ับSources: https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola่ มยามบ่่แบรนด ์โคก้ ใหเ้ ป็ นเครืองดืาย ซึง่ 2022-brand-updates่ ค้ นตอ้ งการดืมกาแฟเพื่่ มความสดชืนให่ ต้ วั เองตลอดการทํางานหรือการทําเป็ นช่วงเวลาทีผูอเติกิจ กรรมต่ า งๆ เพราะแบรนด ต์ อ้ งการแข่ ง ขัน กับ กาแฟในช่ว งเวลาพัก ของผู บ้ ริโ ภคเหล่ า นี ้่่ ควรลอง่้ าแบรนด ย์ งั อธิบ ายเพิ่มว่า โค้ก รสชาติก าแฟเป็ นเครืองดืมที
นอกจากนี ้ยัง ยําว่่ อโค้ ้กรสชาติกาแฟกล่าวว่าพวกเขาจะซือซํ้ าอี้ กครง้ั
88% ของผูบ้ ริโภคทีซื
Source of background image: https://stock.adobe.com/th/search?as_audience=srp&as_campaign=Freepik&get

Page 2้ แบรนด้
ทังนี์ Coca-Cola ยังอยู่เหนื อการประมาณการของนักวิเคราะห ์ในรายงานผล่ ้ว ซึง่ James Quincey ประธานและ CEO ของบริษทประกอบการประจําไตรมาสทีแลั กล่าวว่า่่ ่งเน้นไปทีการตลาดแบบมี่การเติบโตนั้นมาจากวาระการเปลียนแปลงของบริษทั ซึงมุประสิทธิภาพ้ ตลอดจนการใช ้นวัต กรรมที่ชาญฉลาดและเป็ นระเบีย บวินัย และทางบริษ ัท จะแจ ง้ ผลมากขึน
ประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2021 ในวันที่ 10 กุมภาพันธ ์ 2022

่การ Refresh Brand ไม่ว่าจะเป็ นการเปลียนภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด ์ผ่านการ่่ การเปลียนแปลง่
ออกแบบโลโก ้หรือ packaging โดยเฉพาะแบรนด ์กลุ่ม CPG อืนๆได ้เริมมี่ มการเข่า้ ถึงกลุ่มผูบ้ ริโภค เนื่ องจากพวกเขา
ในช่วงตน้ ปี 2022 ดว้ ยการดีไซน์สงใหม่ิ่ๆ เพือเพิ่ แน่ นอนทีอาจจะต่
กําลังเตรียมพร ้อมสําหรบั ปี ทีไม่อ้ งเผชิญกับความทา้ ทายจากการระบาดใหญ่
ของโควิดอีกครง้ั อย่างแบรนด ์ Anheuser-Buschก็ไดม้ ีการอัปเดตโลโก ้ใหม่ใหม้ ีความพ่่ ้อมจะมองไปขา้ งหน้า ในขณะทีแบรนด
์ M&M ก็รีเมียมและตรงกับวัตถุประสงค ์ของแบรนด ์ทีพร่ นยําความครอบคลุ้
้กําลังปรบั ปรุงการสร ้างแบรนด ์เพือเน้
มทังโฆษณาร ้านค ้าปลีก การเปิ ดใช ้งาน่ มาช ้านานของ M&M อีกด ้วยแบรนด ์ บุคลิกและรูปลักษณ์ของมาสคอตลูกกวาดทีมี

sources: -https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola-2022-brand-updates
https://www.marketingdive.com/news/coca-cola-refreshes-can-designs-to-highlight-flavor-portfolio/617370/
https://www.marketingdive.com/news/what-a-raft-of-cpg-rebrands-portend-for-marketer-priorities-in2022/617679/

Source of background image: https://stock.adobe.com/th/search?as_audience=srp&as_campaign=Freepik&get

Page 3