Insight จาก Survey และ Social Dataกับเทศกาลสงกรานต ์ 2565

่้ งถือ
วันสงกรานต ์ถือเป็ นวันปี ใหม่ ไทยทีคนไทยยึ
ดถือสืบ ต่อกันมาอย่างช ้านาน อีกทังยั่เป็ นวัฒนธรรมร่วมของไทยและประเทศเพือนบา้ นอย่าง กัมพูชา ลาว เมียนมา และชนกลุ่มน้อย่ ้รบั การปรบั เปลียนดั่
ชาวไทในเวียดนาม โดยในแต่ละประเทศก็มีประเพณี สงกรานต ์ทีไดดแปลงพิธ ี่และธรรมเนี ยมในรูปแบบทีแตกต่างกันไป เทศกาลสงกรานต ์ในประเทศไทยเรานั้ น ไดก้ าหนดให ้เทศกาลสงกรานต ์ตรงกับวันที่ 13-15 เมษายนของทุกปี และยังเป็ นวันหยุดราชการอีกด ว้ ย จึงเหมาะกับ การเป็ นเทศกาลที่ได ก้ ลับไปเยี่ยมเยีย นครอบคร วั รดน้ าขอพรผู ใ้ หญ่ ท่ีนั บ ถือ และพักผ่อนอยูร่ ว่ มกับครอบครัว่ นช่วงเทศกาลแห่งปี อีกทังยั้ งเป็ นวันสาคัญ ทาง INTAGE ก็มี Insight อยากมาเมือเป็
่่่น่ าสนใจ สิงที่ ่นึ ก ถึงในช่ว งเทศกาลสงกรานต ์ของคนรุนแชร ์เกียวกับ เรืองราวที่ ใหม่ หรือ จะเป็ น่ ดจะทาในช่วงเทศกาลสงกรานต ์ในปี 2565 นี ้ จะมีอะไรต่างไปจากเดิมหรือไม่ เมือเรา่กิจกรรมทีคิยังตอ้ งใช ้ชีวติ อยู่รว่ มกับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิดอยู่น่ ันเอง และไดม้ ีการเก็บขอ้ มู ลเพื่อสะท อ้ นภาพรวมเกี่ยวกับ แนวคิดในช่ว งเทศกาลสงกรานต ์ โดยเฉพาะกลุ่ ม มิล เลนเนี ย ล่ ารวจกลุ่มผูบ้ ริโภคในช่วงอายุระหว่าง 18-35 ปี มีการ(Gen Y) และ Gen Z เป็ นส่วนใหญ่ เพือส
่เก็บขอ้ มูลกลุ่มตัวอย่างจานวน 202 คนและใช ้ Social Data จาก Social Listening เพือดูภาพรวมการพูดถึงเทศกาลสงกรานต ์บนโลกออนไลน์

sources: https://www.025798899.com/news/2214

Source of background image: freepik.com

Page 1่ นึ่ กถึงในช่วงเทศกาลสงกรานต ์และกิจกรรมต่างสิงที่ คนส่่
เรืองทีวนใหญ่นึกถึงในช่วงเทศกาลสงกรานต ์ ผลจาก Survey พบว่า มีถงึ 74% ของ่ผลสารวจทีมองว่าเป็ นโอกาสในการได ้กลับไปหาครอบครวั และทาตามประเพณี สงกรานต ์ของไทย้ าหัวมีการพูดถึงอยู่ท่ี 60% จากประเพณี สงกรานต ์ดังเดิ้ ม จะมีพธิ สอย่างเช่น การรดนาดี งกรานต ์่ บต้ บ่ า้ นหรือทีวั่ ด เพือความเป็่
ทีปฏิั กิ นั ในครอบครวั อย่างเช่น การสรงน้าพระ ทังที
นสิรมิ งคล และ้ ใ้ หญ่ เป็ นการไปอวยพรให ้ผูใ้ หญ่ทเคารพ่ีการรดนาผูเช่น ปู่ ย่าตายาย พ่อแม่ นอกจากการใช ้เวลาอยู่รว่ มกับ ครอบครัวแล ว้ อีก กิจกรรมหนึ่ งที่จะขาดไปไม่ ไ ดเ้ ลยก็ คอื การที่หลายๆ คนเลือกจะ่่ างๆ หรือเทียวแบบทริ่้ ก็มีการเลือกจากผล Surveyออกไปท่องเทียงตามสถานทีต่ปสันๆถึง
่
46% เนื่ องจากเป็ นช่ว งวัน หยุ ด ยาว ส่ว นใหญ่ จ ะเลือ กการท่ อ งเทียวแบบธรรมชาติ่่ ด ถึง 26% รองลงมาคือ
พบว่ า Keywordสงกรานต ์ร่ว มกับ เทียวทะเลมีม ากทีสุ่ าธุรกิจเกียวกั่่ กใกลท้ ะเลตาม
เชียงใหม่ 16.3% ภู เก็ต 9.6% และพัทยา 6.2% ใครทีทบทีพั้ ้องเตรียมความพร ้อมไว ้ได ้เลย นอกจากนี ้ Top Post จากจังหวัดต่างๆ ช่วงเทศกาลสงกรานต ์นี ต้ ้สาหรบั คนทีมี่ แพลนไปเทียวทะเล
่
shobproth ก็มกี ารรวบรวมพิกดั นั่งรถไฟไปทะเลหน้าร ้อนนี ไว่่ บางแสน 2 เขือนอุ
่และจากเพจ Khon Kaen City: ชวนมาท่องเทียวทีบลรตั น์ จังหวัดขอนแก่นเป็ นต ้น

Source of background image: freepik.com

Page 2

Promotion และ ผลิตภัณฑ ์ในช่วงเทศกาลสงกรานต ์ผ่านเหล่าคนดัง้ วนมาดูการพูดถึงวันสงกรานต ์บนโลกออนไลน์ ในช่วงก่อนสงกรานต ์ตังแต่ั ที่ 10 มีนาคม
ถึง 11 เมษายน 2565 แพลตฟอร ์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook (68.82%) ก็ยงั คงไดร้ บั่ความนิ ยมเพราะมีขอ้ ความมากว่า 85,496 Messages และมีหลายเพจที่ออกมาจัดโปรโมชันต ้อนรับช่วงเทศกาลสงกรานต ์ รองลงมาคือ Twitter (15.75%) มีขอ้ ความ 19,566 Messages
่ Topและ Instagram (6.27%) มีขอ้ ความอยู่ท่ี 7,792 Messages อย่างเช่น โพสต ์ทีได้่Engagement ของ Instagram เกียวกับผลิตภัณฑ ์ในช่วงสงกรานต ์ ไม่ว่าจะเป็ นวิตามินซี่ มอื่ นๆ่ และยาเปลียนสี่เครืองดืผมต ้อนร ับสงกรานต ์1.

่ วย Boost@tawan_v 381,472 engagement: วิตามินบีรวมแบบเม็ ดฟู่ Beroccka ทีช่
่Energy ก่อนไปเทียวช่วงสงกรานต ์

2.

@gun_atthaphan 229,394 engagement: ร ้อนนี ้ สุด COOL สุด CUTE กับซังซังมี้ มกัน UV และกระบอกนาเก็้ บความเย็น ไปเทียวสงกรานต่
ทังร่์กันแบบน่ าร ัก3.

่
@theearthe 228,832 engagement: ครีมเปลียนสีผมรุน่ ใหม่จาก ลอรีอลั ปารีส เอ็กซ ์่เซลเลนซ ์ แอช ซูพรีม ไว ้เปลียนสีผมช่วงสงกรานต ์อีก content ที่น่ า สนใจไม่ แ พ ก้ นั คือ การดู ด วงรายวัน หรือ รายสัป ดาห ์ในช่ ว ง่ ดวงของราศีต่างๆ ทีจะเฮง่
เทศกาลสงกรานต ์ อย่าง Top Post จาก ทวิตเตอร ์ ก็ยงั เป็ นเรืองดู
หรือร ับทรพย ์ในช่วงเทศกาลสงกรานต ์นี ้ มี engagement มากถึง 25,284 ครง้ั และ Content่เกียวกับดูดวง ราศีท่จะปัี งหลังสงกรานต ์ ไปแก ้ชงช่วงสงกรานต ์ เฮงสุด รวยสุด ก็ ยงั ไดร้ บั ความ้้ งมีการแชร ์สถานทีท่่ องเทียวหรื่
สนใจทังในแพลตฟอร
์ม Twitter และ Facebook นอกจากนี ยัอ่ นชอบลงทวิ
่ร ้านอาหารทีชื
ตเตอร ์ในช่วงก่อนเทศกาลสงกรานต ์ ไม่วา่ จะเป็ นรีววิ โรงแรม ร ้านอาหาร
คาเฟ่ เป็ นต ้น
Source of background image: freepik.com

Page 3การเดินทางกลับต่างจังหว ัดพร ้อมร ักษามาตรการป้ องกันโควิด

เมื่ อหยุ ด ยาวหลายวัน ก็ ห นี ไ ม่ พ น้ บรรยากาศที่ประชาชนเดิน ทางกลับ บ า้ น ผลจาก่ ดสินใจเดินทางกลับ บ้านแน่ นอน จากรายงานข่าว เพจSurvey พบว่า มีถงึ 40% ทีตัเวิร ์คพอยท 2์ 3 พบว่ า ประชาชนเดิน ทางกลับ ภู มิ ล าเนา โดยเลือ กที่จะเดิน ทางก่ อ นเทศกาล้ วน้ บริ่ เวณถนนมิตรภาพสงกรานต ์ตังแต่ั ที่ 10 เมษายน และการจราจรค่อนขา้ งหนาแน่ นในพืนที้ ภาคอี่่ ความสนใจในการเขา้ ร่วมงาน
โดยเฉพาะการเดินทางกลับพืนทีสาน และจากผลสารวจเรือง
้่ ดสินใจไม่เขา้ ร่วมงานและไม่แน่ ใจว่าจะเขา้ ร่วมหรือไม่มี
เทศกาลสงกรานต ์ในปี นี พบว่ามี 35% ทีตั่
มากถึง 45% เนื่ องด ้วยกังวลเกียวกั
บสถานการณ์ของโควิด

Source of background image: freepik.com

Page 4่่่ การจัดกิจกรรมตามสถานทีต่่ างๆ ได ้แก่เรืองมาตรการที
คนส่วนใหญ่ให ้ความสาคัญ เมือมี้ การจัด จุ ดการจัดโซนจ าหน่ า ยอาหารที่สวมอุป กรณ์ป้ องกัน เพื่อความสะอาดและปลอดเชือ,่ ดกรองและยาเตื้ อนใหใ้ ส่หน้ากาก
บริการแอลกอฮอล ์เจลใหท้ ่วถึั ง, การกาหนดจุดเขา้ -ออก เพือคั
่่ ประชุ่
้ซึงทาง
ศบค. ก็ได ้ออกประกาศให ้สามารถจัดงานประเพณี สงกรานต ์ได ้ ซึงทีมมีมติเบืองต
้นให ้้
สามารถจัด งานประเพณี ส งกรานต ์ แต่ ง ดการดื่มสุ ร า ปาร ์ตีโฟม
และงดการประแป้ ง การจัดกิจ กรรมรดน้ าด าหัว สรงน้ าพระ ร่ว มกิจ กรรมที่วัด และการร่ว มกิจ กรรมประเพณี ส งกรานต ์่ ้องจัดโดยระมัดระวังภายใต ้มาตรการ Covid free setting รวมทังใช้ ้กลไกสามารถทาได ้ แต่ทุกทีต่ วยมากากับภายใต ้การควบคุมโรค
ของท ้องถินช่้ งที่ กังวลในช่่
นอกจากนี สิวงเทศกาลสงกรานต ์ ผลจาก Survey พบว่า มีถงึ 74%่ ง วลถึง การเพิมขึ่ นของจ้
้ทีกัานวนผู ต้ ดิ เชือโควิ
ดในช่ว งสงกรานต ์ รองลงมาอีก 73%่ บต่่กังวลเรืองอุั เิ หตุบนทอ้ งถนน และ 53% กังวลเรืองการทะเลาะวิว าทจากการดืมเเอลกอฮอล์
่่ ดงานและเรืองขโมยเข่
รองลงมาคือเรืองเสียงดังรบกวนจากสถานทีจั้าบ ้านในช่วงเทศกาล

Source of background image: freepik.com

Page 5