廃校を拠点に地域を元気に、小さな町の「無価値を価値化」で関係人口も増加、千葉県東庄町「オンラア未来会議」の取組みを聞いた

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利根川を挟んで茨城県と向います」と話す代表理事の柳活動を支えている。このほき合い、東には銚子市が広が堀裕太さんに人口 1 万 3000

か に、 補 助 的 な 役 割 と しり、九十九里にも鹿島灘にも人余りの小さな町の地域創生て 30 人ほどが参加。その近い千葉県香取郡東庄町。東について聞いてみた。

3 分の 2 が町外出身者だと京から約 2 時間、成田空港か廃校になった小学校を拠点にらは約 1 時間と首都圏内なが「オンラア」とは千葉県東いう。

ら、少子高齢化・人口減少な部地域の方言で「私たち」とど全国共通の課題を抱えていい う 意 味 だ。 柳 堀 さ ん 自 身る。そのなかで、地元の豊かも 東 庄 町 出 身。TVCM プ ロな資産に目を向け、さまざまデューサーの仕事を持ちながな地域課題に取り組んでいる

ら「本気の片手間」で地域創のが一般社団法人「オンラア生に取り組んでいる。主要メ未来会議」だ。
「未来のために、ンバーは 10 人ほど。それぞ『本気の片手間』で活動してれ本業を持ち、二足の草鞋で古林 健二の作成を試みており、23 年度は鷹山地区で実隊８期生の山本です。好きな食べ物は白いご飯

施の予定をしておりますので、皆さん是非遊びと冷たいうどんで、マイブームは髪の毛を伸ばに来てください。若い力で地域と協力しながらすことです。ミッションは「町の魅力発信と観もっと町を盛り上げていきたいです。

光を核とした町内への誘客活動」で、現在は観光協会に所属しております。

新型コロナウイルス感染症が日本で確認されてから 3 年が経過しま長く続くコロナ禍ですが、した。ワクチンや治療薬の開発により、徐々に終息するものと思って政府が第 5 種相当への見直し

いましたが、ウイルスの特性である変異により、感染拡大が繰り返さバウンドの再開など、旅行業界にとって、嬉し
出典元：トラベルボイス

い情報が増えてきました。

れています。
髙見沢 髙明加えて、昨年来、原油高騰により、電気料金の値上げやガソリン価格の上昇だけにとどまらず、日常品や資材等の高騰が続き、頭を悩ませる事態が続いています。

そんな中、発行しておりました会報紙のリ

観光産業を取り巻く環境はとても厳しく、観光を営む会員皆さまには、「忍耐」の二文字ではなニューアルを図りました。これまでのような国かったかと存じます。観光協会としましても、とても満足できるものではないと思いますが、少や県からの情報をただ発信するだけではなく、しでも会員皆さまのためになるよう行政とタイアップし、国の新型コロナウイルス感染症対応地

世の中に溢れるニュースや情報から事務局が役

方創生臨時交付金を財源にその都度会員皆さま向けの各種事業を行ってまいりました。

立つ情報などをピックアップし、会員の皆様の今後の戦略の一助になれるような形へと進化させていきたいと思います。会員の皆様からの情報もお待ちしております。

本年の干支は「癸卯」であります。
「癸卯は停滞した世の中に希望が芽吹き、花開く助走の年であり、希望を持ち続けることが道を開く鍵になる」と言われています。
世の中がこの沈滞モードから「わくわくウキウキ」モードに変わり、会員皆さまがこの一年、笑顔で過ごせますよう、観光協会も頑張りますので、どうぞよろしくお願いします。

他にも、一次産業の活性化で町の新たな特産物を作りたい！旧宿場町の復活をしたい！など

町に移住するまでは、愛知に 18 年、高校卒の思いがあり、前進していきたいと思います。

業後は高知に４年、就職で静岡に半年と、福岡大学で学んでいた魚について、前職での食品に県２年住んでいました。年の割に多くの場所に対して専門知識はありましたが、長和町ではなか定住していた経験もあり、各地の良い点を町になか活きる場面はないかと思います。全く異なる反映し、活用できれば良いと考えています。

新たなチャレンジをしたいと思っていますので、現在はミッションで、アウトドアサウナ施設本年もどうぞよろしくお願い申し上げます。

よろしくお願いいたします。

を進めている報道もあり、全国旅行支援やイン着任のご挨拶

昨年 10 月に着任しました、地域おこし協力明けましておめでとうございます。2023（令和 5）年を迎えました。

めでとうございます。今年も続きはこちら改めてよろしくお願いします！！

山本航大 Yamamoto Kohdai
任期：2022 年 10 月～
出身：愛知県小牧市
年齢：25 歳（1997 年７月９日

Event Report

藤森由香と歩くたかやまスノーハイク
令和４年度「スポーツによる地域活性化・まちづくり担い手育成総合支援事業」（経営多角化支援）活用事業

生）

長和町スポーツコミッション（長和町前職：食品メーカー営業
学歴：高知大学 農林海洋科学部（魚類病理学専攻）卒業

SC）が、スポーツ庁の令和 4 年度地方ス
ポーツ振興費補助金（スポーツによる地域活性化・まちづくり担い手育成総合支援事

周辺情報
4 月中旬

鷹山ファミリー牧場

オープン

鷹山ファミリー牧場

69-0550

オープン
4/29 星くそ館
黒耀石体験ミュージアム

41-8050

4/22姫木平ホワイトバーチキャンプフィールド

4/22

長和町

4/1

ホワイトバーチキャンプフィールド

信州上田観光協会

ビーナスライン通行止め解除

4 月中旬

上田市 依田川鯉のぼり
上田市上丸子 丸子橋 丸子産業観光課 42-1047

2

1 北の耳で、藤森由香さんと参加者の記念撮影大会。
2 藤森さんもブランシュたかやまスキー場でのスノーシューは初体験。
3 雪不足のため、滑りやすくなっている斜面を慎重に下る参加者。

3

下諏訪町 八島湿原 八島ビジターセンターあざみ館オープン

E-Mail：info@nagawa.info
FAX：0268-68-3719

コースは、大笹峰から北の耳、森林帯～モミの木樹氷コース脇、クロスカントリーコースを歩くショートコース。昼食を挟んで、藤森氏との撮影会を実施。例年に比べて降雪量が少なく、スノーシューの魅力を充分に堪能できる状態ではありませんでしたが、参加者の多くは藤森氏のファンであり、氏とのコミュニケーションや記念撮影を楽しみました。
広報・発信力を強化し、認知度が高まることに期待しています。また、観光協会 Web SNS

オールシーズンでのスポーツコンテンツを誘致することで、町の観光振興へ寄与することができるよう、来季は 5 月 20 日（土）旧和田中

会報紙担当

山崎みつき
観光協会 Web SNS

初日 18 名、二日目 21 名の応募があり、ともに快晴に恵まれました。

長和町 SC では、藤森氏にアンバサダーを担っていただくことで、0266-52-7000

お問合せ・応募先
古林健二

ランシュたかやまスキーリゾート）を実施しました。

171-6074

オープン
4/29 美ヶ原高原美術館
美ヶ原高原美術館 86-2331 85-2111（冬季：12 月～ 3 月）

信州・長和町観光協会

歩くたかやまスノーハイク』（1 月 20 日（金）・21 日（土）場所：ブ

長久保愛宕山桜公園

上田城址公園長和町出身のオリンピアン。令和4 年度より長和町スポーツコミッションアンバサダーに就任。

ンバサダー就任と、藤森氏と歩くスノーシューイベント『藤森由香と長久保愛宕山桜公園花見会

上田市 第 20 回上田城千本桜まつり（～ 10 日）

藤森由香（プロスノーボーダー）

森由香氏（プロスノーボーダー）の SC ア

75-0925

4/18 八島高原駐車場～和田峠、和田峠～ R142 旧道交点

八島ビジターセンター業）を活用し、長和町出身のオリピアン藤オープン

TOYOTA GAZOO Racing Rally Challenge ㏌八ヶ岳 茅野
4/16 茅野市
茅野市運動公園 茅野商工会議所 0266-72-2800

4 月下旬

No.7_202302

信 州 ・ 長 和 町 観 光 協 会 発 行

会員の皆様、明けましておSTAFF info

地域おこし協力隊

Feb.2023

学校でのモルック大会（中面参照）開催やブランシュ第二駐車場での長和町 SC

Instagram

サバイバルゲーム事業の継続、その他スポーツコンテンツの実施に向けて準備をしています。

2023 年のヒット予想、1 位は「国内旅行」！ （出典元：Web 担当者 Forum）
Feb.2023

博報堂生活総合研究所では、23 年は「攻めの安近短」がキーワードになると分析。

情報があふれる現代社会。

6「安（安価）」・・・ 昨今の物価高騰を受け、事務局が気になるニュースをピックアップ！

節約したいとの理由から「フードロス削減」

記事によっては続きがありますので、（3 位）、「節電グッズ」（5 位）、「300 円以上の商品も豊富な 100 円ショップ」（10

気になったニュースは、位）が上位に入った。「EV」が 9 位にラン

QR コードから続きをご確認ください！

クインしていることからも、ガソリン価格の高騰の影響や、低価格化による普及への期待がうかがえる。
「安（安心）」・・・ 「若年層の投資教育」

23 年の旅行トレンドは「ウェルネストラベル」、手ごろな価格で付加価値のあるホテルが人気にHotels.com が、エクスペディアグループが日本を含む 18 カ国・と回答。また、ウェルネスを目的とした過ごし方に前向きである地域の 2 万 4000 名を対象に実施した「2023 年の旅行に関すると回答した世界の旅行者の約半数がミレニ国際意識調査」をもとに、日本の旅行者の 2023 年旅行・ホテルアル世代（25 ～ 34 歳）だった。のトレンド予測を発表した。ウェルネストラベルと手ごろな価格

日本では、2023 年に最も行ってみたいで付加価値のあるホテルがトレンドになるとみている。

旅行中のウェルネスアクティビティについミレニアル世代が高い関心て、約 3 割が「スポーツやフィットネス（ヨ近年、心と身体を癒すウェルネストラベルは世界中で注目されている。調査では、日本の旅行者の 47％が「2023 年の次の旅行続きはこちらからない」（28％）が続いた。
出典元：トラベルボイス

1 月 19 日、ＮＴＴ東日本が昆虫食事業に参入することを発グローバル OTA である Trip.com グループは 2022 年 12 月、表、各メディアがニュースでとりあげました。徳島大学発のベ「2023 年のインバウンド旅行トレンドを探る」と題し、オンンチャー企業、株式会社グリラス（食用コオロギに関連する品ラインセミナーを開催した。当日は Trip.com グループの日本

種改良・生産・原料加工・商品開発・販売を一貫して国内で行っ戦略の方針や内容を説明。また、訪日旅行マーケットに関わるている）と、ICT/IoT を活用した食用コオロギのスマート飼育事業者や知見を持つ 4 者が出演し、今後の取り組みやマーケの確立をめざす実証実験を開始、府中市内にスマート食用コオ

ティングのトレンドについて話しロギの飼育施設をつくり、展示や飼育風景など見学できるようた。
Trip.com グループ最高マーケティ

らコオロギパウダーを使ったお菓

ング責任者であるスン・ボー氏は、子などが発売され、（それは流行

同グループが「2023 年の訪日インらないんじゃない？）と思ったもバウンドの急速回復を確信している」と述べ、日本の地域と観のです。しかし、昨年には日本航光事業者との連携強化や、同グループの多様なブランドとビッ空（ＪＡＬ）傘下の航空会社「ジッグデータを活用していく方針を示した。

プエア

JNTO の訪日プロモがフル再開、今後の観光マーケのポイン

さざむしなどの「昆虫食」が食べられてきました。現在でも、スー売に向けた強力なプロモーションを開パーや道の駅などで販売されています。

始していることを説明した。2022 年「タンパク質危機」や「食品ロス」、「食糧安全保障」など、10 月から 2023 年 3 月までの半年間社会問題の解決策として期待されている昆虫食。FAO（国際で、メディアや旅行会社などの招請事連動食糧農業機関）が推奨する「昆虫食」は、この日本で、長業を 25 市場、航空会社や旅行会社と野で、今後どのように発展していくのでしょう。（山崎）の共同広告を 24 市場、リアル開催の「メタバース」（15 位）といった自宅で楽しめるデジタル／ネット領域もランクインした。

（点）「短（短時間、手軽）」・・・ 「ショート動画」（8 位）「TVer」（18 位）「倍速視聴」（28 位）など時間効率を高める項目が上位に。「バラエティ自販機／無人販売所」（23 位）、「冷凍食品専門店」（26 位）、「カプセル・トイ」（28 位）など、手軽に体験できる商品・サービスもランクインしている。

会場…旧和田中学校
雨天会場…湯遊パーク体育館
応募組数…

32 チーム

参加費…おひとり様

2,200 円必ず 1 チーム 3 ～ 4 名でご応募くださいキューラボ）』は、15 ～ 24 歳の Z 世代を対象に、外部調査パネルによる WEB 調査とセミナーでは、日本政府観光局（JNTO）理事長代理の蔵持にギアを上げ、訪日ツアーの造成や販配信サービス」（2 位）、「e スポーツ」（5 位）、み ) が運営する若者マーケティング研究機関『SHIBUYA109 lab.（シブヤイチマル

トは？

長野県では昔から、貴重なたんぱく源としてイナゴや蜂の子、位）なども上位に入っている。「有料動画株式会社 SHIBUYA109 エンタテイメント ( 本社：東京都渋谷区、社長：石川 あゆ

数年前、いくつかのメーカーか京治氏が、水際対策の大幅に緩和を機グス」(18 位 )、「ウォーキングアプリ」（17（1,008 人）

54.0
1 国内旅行52.5
2 有料動画配信サービス51.5
3 フードロス削減
51.0
4 オンライン診療
48.0
5 e スポーツ
48.0
5 脱プラスチック
48.0
5 節電グッズ
47.5
8 ショート動画
46.5
9 EV（電気自動車）
10 300 円以上の商品も豊富な 100 円ショップ 46.0
45.5
11 若年層の投資教育
45.0
12 ジブリパーク
45.0
12 サービスロボット
45.0
12 海外旅行44.5
15 メタバース
43.0
16 男性も日傘
42.5
17 ウォーキングアプリ
42.0
18 TVer
42.0
18 ネッククーラー
42.0
18 空調服42.0
18 サウナ
18 ディズニーシー・ファンタジースプリングス 42.0
41.5
23 睡眠の質を高める乳酸菌
41.5
23 推し活消費41.5
23 バラエティー自販機 / 無人販売所
40.0
26 ジェンダーレスコスメ
40.0
26 冷凍食品専門店
39.5
28 自動運転・レベル 3
39.5
28 カプセル トイ
39.5
28 アプリ婚
39.5
28 認知症保険39.528 倍速視聴

Z 世代の旅行・おでかけに関する意識調査

冒頭、ビデオメッセージを寄せた界的には注目され、需要を増やしているようです。

位）も入っている。

「ディズニーシー・ファンタジースプリン

インバウンド誘致でこれから実践すべきデジタルマーケティングとは？

ガー・ペスカトーレの販売を始めるなど、こういった食材が世「オンライン診療」（4 位）や「アプリ婚」（28傾向が見られた。
「ジブリパーク」（12 位）、ガやヨットツアーなど）」と回答したが、「わ

食用コオロギ飼育に大手企業が参入。
昆虫食の未来は、どうなる？

アピールを狙い、機内食としてコオロギ粉末入りのチリバー備えが見られた。便利で新しい習慣として全体で 1 位となり、「まずは近場から」の興味は高いものの、まだはっきりとしたトーキョー」が、環境意識の高い米西海岸の乗客へのンクインしており、人生 100 年時代への「近（近場、身近）」
・・・ 「国内旅行」はは『ウェルネス』＆『リトリート』にプライオリティを置きたい」に予定しているといいます。

(11 位 )、「認知症保険」（28 位）などがラ"23 年ヒット予想 " ランキング（全体）

続きはこちらかけに関する意識調査」を行いました。
Z 世代の旅行・おでかけにまつわる価値観とは？
海外渡航の規制も緩和されつつある昨今、インバウンド需要をはじめ、レジャー需要の動向が注目されています。コロナ禍を経て Z 世代の旅行やおでかけに関する価値観はどのように変わっているのでしょうか。SNS を使いこなす彼らの思い出の残し方を含め、旅行やおでかけに関する意識調査を実施しました。
約 3 割の Z 世代が「食べ歩き」にお金をかける！
近場で旅するスタイルが定着

続きはこちら

まずは、Z 世代が「お金をかけていること」について調査

モルック信州事務局
T : 0120-517-803(32.8%)」という結果に。2019 年の調査では、最も多かった項目が「旅行 (21.8％ )」であったのに対し、「食べ歩き」は11.7％であったため、カフェ巡りをはじめとする食べ歩きが、皆様からの情報・作品を募集します！ どんな内容でも OK。例えば…
●ココのお庭がきれい！会報で紹介して！●今、コレに夢中です。●こんなことに困ってます。●私の趣味、特技（写真・絵・俳句・工芸）など事務局までご連絡ください！ 皆さんで共感し、共有し、協会を身近に感じてもらえるコーナーにしたいと思います。応募は裏面下部まで以前よりもお金をかけて楽しまれていることがわかりました。

＋アルファ●参加組数が先着 32 チームに達した時点で応募締め切りとなります。行き違いでお振込みいただいていた場合はご返金いたします。
●参加人数は３～ 4 名となっております。3 名未満の場合はご参加いただけません。また、何らかの事情で参加人数が 3名未満になってしまった場合もご参加できなくなります。
●お客様都合によるご入金後のキャンセル、および返金はお受けしておりません。
●雨天による会場変更がございます。何卒ご了承お願いいたします。

お問合せ先したところ、全体で回答として最も多かったのは「食べ歩き出典元：トラベルボイス

詳細＆お申し込みはお申し込みはこちらから

SHIBUYA109 lab. 独自のネットワークによるインタビューから「Z 世代の旅行・おで出典元：SHIBUYA109 lab.

総合パンフレット改正しました。
料金や営業時間の削除、HP の QR コードの追加、PickUp Event からActivity へ変更。誤記等がありましたら、事務局までご連絡下さい。

M : molkky.shinshu@gmail.com〒386-0033 上田市御所 603-1
主催：モルック信州
共催：長和町スポーツコミッション
協賛：信州・長和町観光協会