ผลจากโควิดทาให้อตุ สาหกรรม่ นในปี้
ด้านความบันเทิงจะเติบโตยิงขึ
2022

ทุ ก วัน นี ้ปฏิเ สธไม่ ไ ด เ้ ลยว่ า การร บั ชมสื่อบัน เทิง ต่ า งๆ ไม่ ว่ า จะเป็ นเพลง ซี รีส รรือ่่ าคัญทีเข่ า้ มาเติมเต็ มความสุขภาพยนตรเรืองโปรด
ไปจนถึงการตูนอนิ เมะ กาลังกลายเป็ นสิงสรรือใช ้เวลาพักผ่ อนไปกับการนั่ งดูค วามบันเทิงเรล่านี ้ รากปราศจากรายการรรือภาพยนตร่้ กไป ในปี 2021 เราเร็นนวัตกรรมและเทรนดบางอย่างทีได่ ้รับความเรืองโปรด
ชีวติ คงจะยากขึนอี่ ยวกั่นิ ยม และจากขอ้ มู ลจาก Brandwatch ไดม้ ีการสรุป trends ทีเกีบ entertainmentสารรับปี 2022 เอาไว ้ดังนี ้

Podcast trends

Page 1่ 2019 ว่าเทรนดการฟังพอดแคสตจะพุ่งขึนสู้ ่จุดสูงสุดในด ้านรากมีใครเคยบอกไว ้เมือปี
ความบันเทิงของปี 2020 เราอาจจะไม่ เ ร็ นด ว้ ย แต่พ อปี 2020 ผ่ า นไป ความนิ ย มในการฟั ง้้พอดแคสตกลับพุ่งสูงขึนไปอี
กจากโมเมนตัมการระบาดใรญ่ของ COVID-19 ที่เกิดขึนอย่างไม่คาดคิด โดยข ้อมูลการใช ้พอดแคสตของ Brandwatch แสดงใรเ้ ร็ นอย่างชัดเจนถึงการได ้รับ่ าประทับใจนี ้ความนิ ยมจากรลายๆ ประเทศทีน่• In 2015: 1% of the UK listened to podcasts weekly six years age• 10% of the US was tuning in• In 2020: 25% of the UK has a weekly appointment with a podcast• 28% of the US is all ears
• 2021 saw the biggest year-on-year increase in podcast listeners้ ส้ ะท อ้ นใร เ้ ร็ นว่า ตังแต่้ดว้ ยตัว เลขเรล่านี ไดมีก ารระบาดใรญ่ข องโควิด ทาใรท้ ุ ก อย่า ง่้สันคลอนรากคุณรู ้สึกว่าคุณฟังพอดแคสตมากขึนในช่วงการแพร่ระบาดรรือการติดอยู่กบั บา้ นเป็ นเวลานานๆ แสดงว่าคุณไม่ได ้อยู่คนเดียวอย่างแน่ นอน เร็ นได ้ชัดว่ามีความกระรายอย่างมาก้
สารร ับเทรนดรูปแบบนี ้ ทังในสรร
ัฐอเมริกาและสรราชอาณาจักรเองก็ไม่มขี ้อยกเว ้น ตามรายงาน่ การฟังพอดแคสตแบบรายเดือน ผูท้ อยู่ี ใ่ นไอรแลนด สเปน สวีเดน
ของ Reuters Institute เมือดู
้่ มี้ ความรมายและนอรเวยต่างก็บริโภคเนื อราพอดแคสตมากกว่าในสรร ัฐอเมริกาเสียอีก แล ้วสิงนีต่ออุตสารกรรมบันเทิงอย่างไร? ใรล้ องคน้ ราดูว่าผูบ้ ริโภคส่วนใรญ่ของเราชอบฟั งพอดแคสต่แนวไรน ตอ้ งเล่าแบบไรนพวกเขาจึงรันมาสนใจ แลว้ ค่อยใช ้งบค่าโฆษณาไปกับพอดแคสตทีมีผูช้ มของคุณฟังอยู่่ ดบน Twitter ในปี 2021 แสดงให้ถงึ การมีบทบาท
จาก 50 ผู ท้ รงอิทธิพลทีสุ
ของเหล่าคนวงการบันเทิง

sources: https://www.brandwatch.com/blog/50-most-influential-people-twitter/

Page 2่่่
Twitter ถือเป็ นชุมชนรวมของผูค้ นทีจะแบ่
งปันอะไรก็ตามทีพวกเขาต
้องการ ซึงรวมถึง้ าการทวีตสารรบั ตัวเองรรือไม่ก็เป็ นบุคคลสาธารณะจานวนมากอีกด ้วย ผูม้ อี ทิ ธิพลเรล่านี จะทคาถามสารรับแบรนดรรือทีมประชาสัมพันธของพวกเขา แต่สารรับผู น้ าในวงการบั นเทิงรรือ่ าคัญมากๆ คือต ้องจับตาดูว่าใครกาลังมาแรงในตอนนี ้นักการตลาดในอุตสารกรรมใดก็ตาม สิงส่ าลังขึนเทรนด้
่้่รรือมีประเด็ นอะไรทีก
อยู่ในขณะนั้น ซึงอาจจะช่
วยชีแนะในการตั
ดสินใจเกียวกั
บแนวการตลาดกับผูม้ อี ทิ ธิพลและข ้อตกลงของการเป็ นสปอนเซอร่ านมา ซึงเป็่ นปี ทีสองติ
่ในปี 2021 ทีผ่ดต่อกันที่ "musician" ดูเรมือนจะเป็ นอาชีพที่่ ดบนแพลตฟอรม โดย 54% ของผูม้ ีอททรงอิทธิพลทีสุิ ธิพล 50 อันดับแรกจัดอยู่ในรมวดรมู่นี ้่่ ดอันดับสองบน Twitter โดย 12% ของผูม้ ี
และ 'Television host' เป็ นอาชีพทีทรงอิทธิพลทีสุ้ ว้ ย ดา้ นธุรกิจ กีฬา และนักการเมือง คิดเป็ น 6%อิทธิพล 50 อันดับแรกนั่งอยู่ในรมวดรมู่ นีด่ ้รบั การจัดอันดับ ต่างจากปี 2020 ทีมี่ นักการเมืองเพียงสองคนเท่านั้นของอาชีพผูม้ อี ทิ ธิพลทีได่
ทีปรากฏใน
10 อันดับแรกคือ : Barack Obama และ Narendra Modi่ ได่ เ้ ร็ นในทีนี่ คื้ ออิทธิพลมากมายทีเล็่ ดลอดออกมาจากคนวงการบันเทิงตังแต่้ เริมมี่
สิงที่การระบาดใรญ่ ในช่วงเวลาทีการฟั
งเพลง การสตรีมทีวแี ละภาพยนตรทาได ้ค่อนขา้ งมาก บริบท่
่่ดังกล่าวอาจช่วยอธิบายการเปลียนแปลงอิทธิพลทีจากการเมื
องในช่วงปี 2020 ไปสู่อทิ ธิพลทีมา
จากวงการบันเทิงในปี 2021 และนาไปสูป
่ ี 2022วงการอะนิ เมะและมังงะ่
ความสนใจในการค ้นราอนิ เมะและมังงะนั้นลดลงจริงๆ จนถึงปี 2019 เมือระดับการลดลง่ าแปลกใจก็คอ่ นอย่้
ค่อยๆ จนมันคงที่ และรลังจากนั้นผลลัพทธทีน่ื ค ้นราอนิ เมะและมังงะเพิมขึาง่ ง ชีว่้ า การแพร่ร ะบาดใรญ่ มีผ ลท าใร ้รวดเร็วในเดือ นมีน าคมและเมษายนของปี 2020 ซึงบ่้ กครง้ั และในปี 2021 ทีผ่่ านมา การค ้นราอยู่ใน
วงการอะนิ เมะและมังงะได ้ร ับความสนใจมากขึนอี
ระดับสูงเป็ นประวัตกิ ารณโดยไม่ มีสญั ญาณว่าจะเกิดการลดลง จากความนิ ยมของภาพยนตรStudio Ghibli ไปจนถึง Netflix ทีว่่ าจ ้างซีรสี อนิ เมะของตัวเอง animation และการตูนของญีปุ่่ นจึงไดก้ ลายเป็ นกระแสรลักไปทั่วโลก และแม้ว่าการตูนทั่วโลกจะไดร้ บั ความสนใจน้อยกว่า่ นอย่้้ ปี 2020 ไม่ใช่แค่
อะนิ เมะของญีปุ่่ น แต่ก็พบว่ามีความสนใจในการค ้นราเพิมขึางมากตังแต่้้ รั่ นมาดูอนิ เมะและมังงะความสนใจในการคน้ ราที่เพิ่มขึนอย่างเดียว แต่มีผูค้ นจานวนมากขึนที้่่ นอย่้
โดยใช ้ Google เนื อราที
เผยแพร่
ในรัวข ้อต่างๆ จึงเพิมขึ
างรวดเร็วPage 3นี่ คื อ ก า ร เ พิ่ ม ขึ ้ น อ ย่ า ง่่ งที่ไดร้ บั การตอบน่ าตกใจ และสิงรนึ้
่ร ับเป็ นอย่างดีจากเนื อราอนิ
เมะทีแชร
กันบนช่องทาง Facebook ในปี นี ้และมี reactionกว่ า 63% เป็ น"love" โดยมีเพีย ง 1% เท่ า นั้ นที่้แสดง "angry"ส ารรบั เนื อราด ้านมังงะ มี reaction คือ 55% และ
1% ตามล าดับ จึง ควรที่จะจับ ตาดูร ม ว ด ร มู่ ด ้ า น นี ้ ต่ อไ ป เ พ ร า ะ ดู้่เรมือนว่าความนิ ยมในปี นี จะเพิมมาก่ นอี้ กด ้วยยิงขึStreaming platform pain pointsแพลตฟอรมการสตรีมออนไลนได ้สร ้างความ้่ การระบาดใรญ่ และพวก
บันเทิงแก่ผู ช้ มตังแต่
เริมมี
เรารลายคนได ้เผยแพร่การสมัครรับขอ้ มูลวิดโี อตามค า ข อใ ร ม่ ใ น ช่ ว ง เ ว ล า นั้ น แ ต่ ใ น ด ้ า น ธุ ร กิ จแพลตฟอรมสตรีมมิ่งกาลังต่อสูก้ นั อย่างดุเดือดเพื่อ
แย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด นั่ นรมายถึงแต่ละแบรนดได ้ใร ้ความสนใจกับ customer pain point และใร ้่้ อสนองต่่
ความสาคัญมากกว่าทีเคยเกิดขึนเพื
อความต ้องการของผูบ้ ริโภค

่้่ัจากการคน้ ราสิงเรล่านี ในโพสต
โซเชียลมีเดียสาธารณะ (ไม่รวมรีทวีต) บล็ อก ฟอรม้ มกราคม 2020 ถึงมิถุนายน 2021 จาก 7,000 mentions เราไดแ้ ยกย่อยการฯลฯ ตังแต่่่ ดสามรายการ ไดแ้ ก่ โฆษณาทีน่่ าราคาญ / การมีซซ่ ั ่ 1, 2, 3 แต่ดนร ้องเรียนทีพบบ่อยทีสุี นทีั
่่ อ้ งการดูอยู่ในแพลตฟอรมสตรีมมิงที่ เลื่ อก แต่เมื่อ
ไม่มี ซีซน
ั 4? : เมือเราสังเกตเร็ นรายการทีต้่ ดทา้ ยคือ การแสดงทีเราชื่
่คลิกดูกลับพบว่ารายการเรล่านั้นไม่มีภาคไม่ครบซะอย่างงันและสิงสุน่ าเสียดาย และประเด็นแบบนี มั้ กจะกระตุน้ ใรผชอบถูกยกเลิกไป มักจะเป็ นเรืองน่้ ูบ้ ริโภคกลุ่มใรญ่
แสดงความไม่พอใจบนโลกออนไลนPage 4อิทธิพลของ K-pop ยังคงอยู ่อย่างต่อเนื่ อง่ านมาจะเร็ นไดว้ ่า เราไม่สามารถละเลยวงการ K-Pop ไปไดจ้ ริงๆ ไม่ว่าจะวง
จากปี ทีผ่BTS จนถึง Blackpink เราฟังเพลงของพวกเขาทางแพลตฟอรมต่างๆ และเพลิดเพลินกับการ้้่ านมาแสดงของพวกเขาในงานประกาศรางวัลใรญ่ๆ ทังเการลีและเวทีตา่ งประเทศทังรมดในปี ทีผ่เราจะได ้เร็ นรนุ่ มๆ วง BTS เปิ ดตัวร่วมกับแบรนดมากมาย อย่าง Samsung รวมถึงขอ้ เท็ จจริง
้
่ 958,597 mention ทุกวันตังแต่้ ปี 2013 แต่สงที่ิ ควรระวั่
ทีว่่ ามีผูค้ นพูดถึงวงนี โดยเฉลีย
งในปี้
้นยังคงแปลงเป็ นเงินสดได ้อย่างไร วิธร
่2022 คืออิทธิพลทังรมดนัี นึ่ งทีสามารถแสดงต่
อไปได ้คือใน่ ร้ บ้กิจ กรรมการช็อ ปปิ ้ งแบบสตรีม สด ซึงไดั ความนิ ย มเพิ่มขึนอย่า งมากในช่ว งไม่ ก ปี่ี ที่ผ่ า นมา่่ ้างความ
วงเคป็ อปอย่าง GOT7 ได ้กลายเป็ นผูน้ ากิจกรรมการสตรีมสดทีประสบความส
าเร็จ ซึงสรสนใจและรายได ้มราศาลใรก้ บั ผูค้ ้าปลีกออนไลน และวงไอดอล K-Pop อย่าง BTS จะยังคงครอง่ ยวข่ชารตเพลงต่อไป และจะมีแคมเปญจากแบรนดผูม้ อี ทิ ธิพลอีกมากมายทีเกีอ้ งกับวงไอดอลรุน่้ใรม่เรล่านี ในอนาคตsources: -https://www.brandwatch.com/blog/50-most-influential-people-twitter/
https://www.brandwatch.com/blog/trends-for-the-entertainment-industry/

Page 5