E0SU02
IbSer 2
OPcto
SrH/ O
RObeEUtem
L ep
IA S
ECr 27SYPea

The international
Rivista internazionale
magazine
di arredamento
Theinternational
Rivistainternazionaleof shopfurnishinge innovazione
di arredamento
andmagazineinnovationdel punto venditaof shop furnishinge innovazione
and innovationdel punto vendita
IN PRINT = ONLINE = SOCIAL

159

IN PRINT • ONLINE • SOCIAL

ISSN
ISSN 2284-0702
2284-0702

0015500159

155 Year 27 January / February 2020

VERALAB flagshipstore inMilan
THE SHOUTER
Shanghai
Design Studio 23bassiDesign KCA

RETAIL DESIGN“Matching individual’s needs
rather than operating on thepremise of mass production”

GARDE works on everything fromconcept planning to construction
for the first store of fashion brand“THE ME” of a new idea
48

GARDE Co., Ltd. (Headquarters Minato-ku,Tokyo;
President Guido Tarchi), a branding and design
company with a high reputation for a wide
variety of space designs in such sector as retail,hospitality, large-scale commercial facilities,residences, offices, etc., worked on concept
planning, general design, structural design,and construction for the first store of “THE ME”
recently opened

49

THE ME was born with the aim tosolve the inventory issue and tochange consumers’ behavior in
the apparel industry and is basedon the concept of “matching individual’s needs rather than operatingon the premise of mass production”.
It creates only what you need asmuch as you need, by getting rid of
the spiral of overproduction/mass
disposal. While being simple,
THE ME has created a style neverseen before.
At THE ME, the clothing sizes are
given in a fine and broad
range, and each customer is provided with the best comfort andsilhouette by individually tuning
each piece of clothing according to
the customers’ taste. While selecting
high-quality materials,
THE ME has created a new production system to match the individual,
and is picky about manufacturing
which breaks the conventional
concept.

50Service Contents
The shop’s staff responsible for the
personal service of online reservations acts as a “Navigator” andsupports each customer’s “tuning”(size/figure correction) from choosing clothes to size adjustment. In
the store, you can choose clothes
on your own time/space for up to
90 minutes, receive non-contactmeasurements by 3D Body Scanner,try on size samples based on themeasurement data, and receive
styling and tuning according to
your taste.
Design Concept- Where I come to clear the FOG This space expresses the desire toclear up the ‘fog’ which is used torepresent the trouble that everyone
experiences when choosing clothes
that suit their body. Navy and silver,
the brand colors of THE ME, are usedas key colors to create a stylish finish.
At the same time, warm materials
and colors are also used so that you
can relax and choose clothes.

As a dual concept store, THE ME
is also a genderless space that is
comfortable for everyone.
Showroom
The showroom where products are
first selected is made as a brightand stylish space. The wall surface
is painted to give you the warmth ofhandwork. Silver, which tends to givea sharp impression, is textured witha brush, and by applying curves,
resembling a body line creates a softnuance. The wood materials whichgive you a warm impression areincorporated into the original fixtures.
Corridor
After choosing clothes, the unique
idea of the design concept was expressed through the corridor leadingto the counseling rooms. The corridor
was created with a plaster gradationthat was imagined by the designer
to represent a fog in one’s head.

Counseling Room
From measurements by the 3D Body
Scanner to fitting, customers’ desired
comfort and tuning to silhouette,the Navigator will offer total support
in the counseling room. While using
cutting-edge technology and softening the presence of digital devices,
this store is also particular about
original fixtures with the function
to release heat. By incorporating
the bright wooden flooring into theinterior, GARDE has created a space
where you can encounter clothes
that bring out your personality, and,through conversations with theNavigator, enjoy the new discoveries
you make.

51

webinstagram"SODDISFARE LE ESIGENZE INDIVIDUALI, PIUTTOSTO CHE AVVALERSI DELLA PRODUZIONE DI MASSA”
THE ME JINGUMAE
Location
iori Omotesando 2F, 6 Chome-31-11
Jingumae, Shibuya ku, Tokyo
Interior Design GARDE Co., Ltd.
Total floor area 248.19 sqm
Photos courtesy Hiroki Terabayashi
GARDEGARDE, as a branding design Company, designs spaces
in various fields such as retail, offices, residence,
hospitalities, F&B and large commercial facilities.
Utilizing a global network, a deep design insight into
diverse societies and cultures and a talented designteam embody the client’s vision. This is achieved
through the three pillars of consulting, design andcoordination to create a space that combines
outstanding design and functionality. With offices
in Tokyo, Osaka, and Milan, Paris, Hong Kong, Shanghai,Singapore, Kuala Lumpur, New York, Los Angeles andaround the world. As a new addition, a base will beestablished in Dubai soon.
Lo Studio giapponese Garde, specializzato in interior designe branding, opera nel settore del retail, per la realizzazione
di uffici, abitazioni, hotel, ristoranti, nonchè di elaboratesoluzioni per strutture urbane. Avvalendosi di un team dicreativi con sedi a Tokyo, Osaka e Milano, Parigi, Hong Kong,Shanghai, Singapore, Kuala Lumpur, New York, Los Angeles,
sono in grado di soddisfare ogni richiesta con professionalitàe competenza a livello globale. A breve, sarà aperta anche
la nuova filiale di Dubai.

52MINAMI KOHMURA
Design Department, Designer Minami Kohmura joinedGARDE after studying the interior architecture in US andacquiring BFA. Since 2017, she has been involved inlocal architect for imported brands such as Pomellato, Stella
McCartney, Giuseppe Zanotti and Aesop. Since 2019, she has
also been involved in concept planning, general design andstructural design for THE ME’s prototype store, and engages
in the development of the Jingumae store opened in 2020.
Minami Kohmura designer, Design Department. Dopo averstudiato architettura negli Stati Uniti ed acquisito il diploma
di Laurea in arti Visive entra a far parte del Team di Garde.
Dal 2017 ha collaborato con importanti brand quali Pomellato,
Stella McCartney, Giuseppe Zanotti e Aesop. Dal 2019 si occupa di concept planning e design strutturale collaborando alla
realizzazione del concept store per THE ME.

LO STUDIO GARDE PROGETTA IL PRIMO STORE PER IL MARCHIO FASHION THE ME
GARDE Co., Ltd. (Sede, Minato-ku, Tokyo, Presidente GuidoTarchi), Studio di branding e design, noto per la sua attività
di progettazione nel settore del retail, strutture commercialie ricettive su larga scala, nonché di abitazioni ed uffici, ha
seguito il concept e l’intero sviluppo della prima boutiquedi "THE ME", recentemente aperta.
Il brand THE ME è nato con l'obiettivo di risolvere il problema degli approvvigionamenti e di modificare il comportamento dei consumatori del settore dell'abbigliamento e si
propone di “soddisfare le esigenze individuali, piuttosto che
avvalersi della produzione di massa”.
Pertanto la teoria di THE ME si fonda esclusivamente sulla
valorizzazione dell’essenziale, eliminando gli eccessi dilavorazione e di conseguenza anche il loro smaltimento.
L’abbigliamento in offerta a THE ME, rompe gli schemi
convenzionali di distribuzione, in quanto si adegua ai
gusti della clientela con modelli e taglie, che vengono
poi raffinati individualmente.
Servizio clienti
Il responsabile del servizio clienti accoglie le prenotazioni
online e funge da "Navigatore": supporta la "messa apunto" (correzione della taglia e modello) degli abiti scelti
da ciascun cliente. Nel negozio è possibile scegliere gli
abiti ed in 90 minuti, ricevere consigli di styling, consulenza
taglie tramite lo scanner 3D, e provare dei prototipi eseguiti
sulla base delle misurazioni.
Design- Where I come to clear the FOG - E' il design concept in
cui si trovano i clienti che devono risolvere i molteplici

problemi che ruotano attorno alla scelta dell’abito adatto
alla propria fisicità. E questo spazio, dalle rifiniture eleganti,
richiama principalmente i colori navy ed argento, quelli
istituzionali del marchio THE ME, che ben si omogeneizzano
con altri materiali dai toni caldi e rilassanti.
Showroom
Lo showroom è uno spazio luminoso ed elegante, dalle
pareti decorate nelle morbide tinte argentate che simulano
le sinuosità del corpo umano; inoltre, dettagli in legno
incorporati alle appenderìe trasmettono ulteriore senso dicalore.
Corridoio
Questo luogo di connessione tra lo showroom e l’area
adibita all’assistenza-clienti è un corridoio connotato dapareti tinte in grigio effetto nebbia.
Sala di consulenzaQui, il “Navigatore” coordina ed offre il più completo supporto al cliente, in base ai dati dei quali è in possesso, dallemisurazioni tramite lo scanner 3D alla messa a punto dellostyling. Questo ambiente risulta alquanto rasserenante e
distensivo, grazie alla competenza dello Studio Garde cheha saputo includere una tecnologia all’avanguardia, fatta
dei più moderni dispositivi digitali, in un contesto confortevole, fatto anche da una luminosa pavimentazione inlegno, capace di far emergere una nuovissima forma dishopping experience, pulita, semplice, ordinata e veloce. •53