Ⅳ‑7 九州（一社）九州観光推進機構がフランスにレップを設置「長崎と天草地方の潜伏キリシタン関連遺産」が世界文化遺産に登録
別府市で入湯税の引き上げ（施行：2019年4月より）

べ宿泊者数は前年比増となった。
図Ⅳ‑7‑2 外国人延べ宿泊者数の推移
（九州）

（千人泊）

観光庁「宿泊旅行統計」によると2018年1月から12月の九観光
地

州各県の延べ宿泊者数について、九州全体では5,619万人泊となり、前年比1.9％増となった（図Ⅳ‑7‑1）。延べ宿泊者数が増加したのは、長崎県（前年比1.8％増）、熊本県（同2.0％増）、大分県（同5.8％増）、鹿児島県（同11.0%増）となった。
一方で、延べ宿泊者数が減少したのは、福岡県（前年比1.6％減）、佐賀県（同7.4%減）、宮崎県（同0.8%減）となった。
図Ⅳ‑7‑1 延べ宿泊者数の推移
（九州）

（万人泊）

長崎県

宮崎県

鹿児島県

熊本県

3,,000
2,500
2,000
1,500
1,000500

福岡県

佐賀県

長崎県

大分県

宮崎県

鹿児島県

熊本県

1,800
1,600
1,400
1,200
1,000

0

2014

2015

2016

2017

2018（年）

福岡県

1,357

2,360

2,674

3,112

3,367

佐賀県

91

191

250

385

392

長崎県

493

872

725

779

860

熊本県

475

715

519

808

1,013

大分県

400

774

827

1,387

1,442

宮崎県

161

202

245

297

327

鹿児島県

266

416

481

744

831

単位：千人泊資料：観光庁「平成30年宿泊旅行統計調査」をもとに（公財）日本交通公社作成

800
600

（2）観光地の主要な動き

400①地方・都道府県レベル

2000

佐賀県

大分県

3,500

（1）都道府県レベルの旅行者動向

第Ⅳ編

福岡県

●（一社）九州観光推進機構がフランスにレップを設置一般社団法人九州観光推進機構は、九州で10試合が開

2014

2015

2016

2017

2018（年）

福岡県

1,523

1,614

1,648

1,700

1,673

佐賀県

284305

304

297

275

長崎県

732

867

738

772

786

らのインバウンド拡大を見据え、2018年3月より、フランスに現地

熊本県

687

713

728

790

805

大分県

610

739

685

735

777

レプレゼンタティブ（以下、レップ）を設置した。
2018年度のレッ

宮崎県348379

364

419

416

プ業務としては、戦略的プロモーション実施のためのマーケティ

鹿児島県

753

797

720

799

886

ング及び実践を行った。マーケティングでは、九州がフランス

単位：万人泊資料：観光庁「平成30年宿泊旅行統計調査」をもとに（公財）日本交通公社作成催されるラグビーワールドカップ2019TMを契機とする欧米豪かのどのセグメントに、どのような素材を、どのようにプロモーションすることが有効なのかレップによる独自調査を元に検討しな外国人延べ宿泊者数については、九州全体では823万人泊となり、前年比9.6％増となった（図Ⅳ‑7‑2）。
外国人延べ宿泊者数が増加したのは、福岡県（前年比8.2％増）、佐賀県（同1.7％増）、長崎県（同10.4%増）、熊がら、フランス国内の旅行会社やメディアなどに対するプロモーションを行った。また、フランス語のインスタグラムを開設し、九州の魅力を発信している。
●「ふくおか観光地域リーダー共創塾」の開講

本県（同25.4%増）、大分県（同4.0％増）、宮崎県（同10.1％

福岡県は、2018年度（2018年10月〜2019年3月、全6回）に、増）、鹿児島県（同11.6％増）となり、九州全県で前年比増と魅力ある観光地域づくりをする「観光人材」を育成することをなった。

目的として、「ふくおか観光地域リーダー共創塾」を開講した。

なお、熊本県は、日本人延べ宿泊者数の減少に比べて、福岡県内各地の市町や観光協会から13名が受講し、地域の外国人延べ宿泊者数の増加が上回ったことから、全体の延現状分析や課題の抽出、解決に向けた戦略や具体的プロジェ

1627 九州クトの検討を進めた。最終回には塾生により12の新プロジェク

勢整備及び情報発信の実施、日本国内外の潜在的旅行者トが発表され、各地でそれらが進められていく予定である。

に対するマーケティング、誘客キャンペーンの実施、そのほか●肥前さが幕末維新博覧会の開催

大分県滞在を促進するための課題抽出、三者のネットワーク

佐賀県は、明治維新150年を契機に、佐賀の偉人や偉業を成し遂げた先人の志を未来につないでいくため「肥前さがを活かした施策実施などが定められた。
具体的な取り組みとしては、農村民泊家庭に対するAirbnb

幕末維新博覧会」（ 以下、維新博）を2018年3月17日〜2019

登録セミナーの実施やANAの各種ツールを活用したANAマイ年1月14日までの304日間開催した。

レージクラブ会員や搭乗者へのアプローチ、Airbnbへの体験

メインエリアを佐賀市内（メインパビリオン「幕末維新記念館」、市村記念体育館、県立博物館 ・ 美術館、佐賀城本プログラムの掲載による大分県の魅力発信などが行われる。
●世界初、「世界温泉サミット」の開催

丸歴史館、徴古館など）、サテライトを唐津市内（旧唐津銀行）
・

2018年5月、別府市において、国内外の温泉自治体のトッ鳥栖市内（中冨記念くすり博物館）として、幕末維新期をテープや経営者、研究者などが集まり、世界初となる温泉の世界マに佐賀の歴史、食、文化、アートなどを体験できる博覧会サミットである「おんせん県おおいた♨世界温泉地サミット」をとなった。

開催した。サミットには、世界16か国17地域から1,039名（うメインパビリオンの「幕末維新記念館」では、デジタルサイち海外からの参加者86名）が参加。「世界の温泉地が拓くネージやプロジェクションマッピング、360度サラウンドなどの最地域発展の可能性」をテーマとし、「観光」「医療・健康・美新技術、パフォーマーなどによる演出で幕末維新期の佐賀の容」「エネルギー」の3つの分科会で議論を深めた。

偉人や偉業を紹介した。なお、維新博の博覧会関連施設（16最終日には、今後も世界の温泉地のリーダーが継続的な情施設）及びイベントなどへの総来場者数は224万人で目標とし報共有や議論を行うため、サミットの開催を継続していくことていた100万人を大きく上回った。

が宣言された。

また、維新博開催をきっかけに佐賀県 ・ 長崎県の観光客●霧島錦江湾国立公園に「雄川の滝」が編入

誘致につなげるための取り組みとして、佐賀県、長崎県、

2018年8月に、霧島錦江湾国立公園に「雄川の滝」及びNEXCO西日本九州支社は、佐賀県・長崎県の高速道路がその下流の渓谷が編入された。雄川の滝は、2018年のNHK定額で乗り放題となり、観光施設などの割引・サービスをセッ大河ドラマ「西郷どん」のオープニングに使用されメディア露トにした「佐賀 ・ 長崎ドライブパス」を2018年3月〜7月の期間出が増加、2017年に木製の展望用デッキ、2018年にカフェが限定で販売した。

整備され、佐多岬でも2019年3月に佐多岬公園の整備工事●「長崎と天草地方の潜伏キリシタン関連遺産」が世界遺産が完了し、錦江湾地域の整備が進んだ。2018年4月からは、に登録

佐多岬と雄川の滝をめぐり、佐多岬コンシェルジュが同乗し観

2018年7月に、「長崎と天草地方の潜伏キリシタン関連遺産」

光案内をする観光周遊バスが1日1本運行されている。

（以下、潜伏キリシタン関連遺産）が、世界文化遺産に登●JR九州とアリババが戦略的連携を締結録された。潜伏キリシタン関連遺産は、17〜19世紀のキリスト

2018年7月に、九州旅客鉄道株式会社（以下、JR九州）と教禁教期において、密かにキリスト教由来の信仰を続けようとアリババグループ（阿里巴巴集団）が戦略的提携を締結した。

した「潜伏キリシタン」が、信仰を継続する中で育んだ独特2023年度に中国から九州へ100万人（うち、アリババグルーの宗教的伝統や信仰組織単位で形成した集落など12の資産プからは50万人）送客することを目標としており、アリババグルーで構成されている。「祈りの場」である教会堂は、HPなどでプの旅行サイト「Fliggy」の活用や九州内での「Alipay」の見学マナーの啓発や訪問時の事前連絡の周知につとめてい利用環境整備に取り組む。

る。また、潜伏キリシタンの歴史などを伝えるため、2018年4月「Fliggy」の活用策としては、「Fliggy」が出店企業と協には、大浦天主堂（長崎市）の敷地内にある旧羅典（ラテン）働で、九州の魅力的な観光スポットを結ぶモデルルートを造成

神学校と、旧長崎大司教館の2棟を改装し、「キリシタン博物し、パッケージ旅行商品や、交通チケット、宿泊などの商品館」が開設された。12月には、五島市久賀島に、潜伏キリシを販売する。そして、JR九州が地域企業へのAlipay導入支タンの子孫などにより「潜伏キリシタン資料館」が開設された。

援、アリババがAlipay利用環境整備による決済利便性強化●大分県・ANA・Airbnbが農村民泊・体験推進で連携やAlipay加盟店の集客サポートを行う。

2018年11月、 大 分 県、 全日本 空 輸 株 式 会 社（ 以 下、

●日本初の国際航路における国内旅客混乗便の運行開始

ANA） 及 びAirbnb Japan株 式 会 社（ 以 下、Airbnb

JR九州高速船株式会社は、2018年7月より、博多港（福岡Japan）は、大分県の豊かな観光資源を味わうことができる宿県）と釜山港（韓国）間の国際旅客を運ぶ高速船「ビートル」

泊施設や体験プログラムの受入態勢整備及び国内外からのの一部便を、博多港（福岡県）と比田勝港（長崎県）間の旅行者に対する情報発信を通じて、旅行者の来訪促進に取国内旅客も運ぶ旅客混乗便として運行を開始した。

り組み、交流人口の増加を通じた地域活性化を目的に協働するため、覚書を締結した。
提携の内容としては、農村民泊や体験プログラムの受入態

旅客混乗便の全乗船者には、国内便（博多港〜比田勝港）・国際便（博多港〜釜山港）を問わず公的機関が発行した写真付きの身分証明書（パスポート、運転免許証、国境旅行年報 2019163

第Ⅳ編
観光地離島島民割引カードなど）の所持が義務付けられた。また、を迎え、「ARITA EPISODE2」として、オランダとの連携に混乗による不法入国などを防ぐため、船内座席の一部をカーよるプラットフォーム形成プロジェクトを実施している。アリタハ

テンで仕切り国際旅客と国内旅客の区分を行うほか監視カメウスは、オランダとの連携により有田との交流を推進している

ラが設置されている。

海外のクリエイターらが長期滞在するレジデンス機能も有してこの旅客混乗便については、「混乗航路」の利用促進に向け、対馬、九州、韓国南部を結ぶ広域的な観光交流の第Ⅳ編
観光地いる。
●嬉野茶を活用したツーリズムの推進推進を目的として、対馬市・九州郵船株式会社・JR九州高

嬉野市は、茶を学ぶ施設として、うれしの茶交流館「チャ速船 ・ 九州旅客鉄道株式会社の4者で「国内混乗便を活用オシル」を2018年4月1日にオープンさせた。この施設では、嬉した観光交流に関する連携協定」が締結された。

野茶の歴史を学べるだけでなく、茶摘みや手もみ体験、茶の●スマートフォンを活用したキャッシュレスや周遊の促進

淹れ方教室など様々なプログラムが用意されている。

日本ユニシス株式会社、株式会社くまもとDMC、西日本電

また、嬉野市では、2016年より嬉野で継承されている嬉野信電話株式会社長崎支店、一般社団法人長崎国際観光コ

茶、肥前吉田焼、温泉の3つの文化を融合させ、時代に合っンベンション協会は、経済産業省の「IoTを活用した新市場た切り口で後世に伝えるプロジェクト「嬉野茶時（うれしのちゃ創出促進事業費補助金」の採択を受け、2018年9月より、スどき）」に取り組んでいる。このプロジェクトは、嬉野の旅館やマートフォン完結型プラットフォーム「つながろう！九州」実証事

茶農家、茶師、肥前吉田焼の陶芸家など嬉野に居住する30業を実施した。この事業は、2017年度に熊本県および長崎市〜40代の若い世代で構成されており、「食す」「飲む」「買う」で行った事業を九州全域に拡大したもので、県域を越えて利「観る」「香る」「巡る」の体験ができる様々なイベントを実施

用可能なデジタル周遊パスの販売やキャッシュレス決済の整備している。

を行った。

例えば、2017年からは「茶花（ちゃばな）プロジェクト」として、本事業で実験したスマートフォンサービス「Japan Local

茶園の中に「茶を愉しむ空間（茶花）」の設置に取り組んでおCity Card®」の主な機能は、①専用の決裁端末が不要で、り、2019年7月現在4つの茶室が完成しており、茶農家による「Alipay」でも支払いが可能なスマホ完結型決済サービスティーセレモニーを体験できる。

（ご当地プリペイドマネー）、②「デジタル周遊パス」、③周●伊王島のリニューアルとISLAND LUMINAの活用

遊パスで入場できる観光施設や決済サービス加盟店、クーポ

2018年4月に、株式会社 KPG HOTEL&RESORTが運ンの配信、④スマホ完結型決済サービスへのクレジットカード営する長崎市内の宿泊施設「やすらぎ伊王島」が「i+Landチャージの4つで、これらのサービスを利用した訪日外国人のnagasaki（アイランド ナガサキ）｣ に名称変更し、エンターテイ

周遊・移動・決済などの観光関連データを地域のマーケティンメントリゾートとしてリニューアルされた。既存の宿泊施設のングに活用していく。

リニューアルだけでなく、新しくコテージエリアを整備、サップやシーカヤックなどのマリンアクティビティやサイクリング、BBQ②広域・市町村レベルなどの各種アクティビティも充実させた。

●屋台でスマホ決済の実証実験実施

さらに、リニューアルにあわせて、4月1日には、カナダのデジ

2018年6月〜2019年3月まで、福岡市では、キャッシュレスタルアート集団「MOMENT FACTORY」が手掛けた体験の実証実験を実施した。この実証実験で、公共施設では福型マルチメディア・ナイトウォーク「ISLAND LUMINA」がオー

岡市動植物園や福岡市博物館、福岡アジア美術館、福岡プンした。ISLAND LUMINAは、約800mの森の中を歩きタワーにおいてキャッシュレス決済の体験イベント（期間限定ながら、最先端技術の光と映像のデジタルアートの世界を体でキャッシュレス支払いに対してキャッシュバックなどのインセン感するもので、伊王島の自然や歴史、伝説などをモチーフとティブを実施）を行い、民間施設ではタクシーやドラッグストア、したオリジナルのプログラムである。

飲食店、小売店などのキャッシュレス決済の導入を進めた。

同年12月には、一般社団法人長崎国際観光コンベンショ

2018年8月からは、福岡市内の屋台での実証実験を行った。

ン協会、長崎市、株式会社KPG HOTEL&RESORT、公事業実施前からキャッシュレスに取り組んでいる事業者含め、

益財団法人ながさき地域政策研究所などにより、観光庁の本事業で計33の屋台（福岡市内の屋台数99軒

2019年3月1「最先端観光コンテンツインキュベーター事業」を活用し、日現在/福岡市経済観光文化局調べ*1）でスマホ決済が可能

ISLAND LUMINAと宿泊や飲食の掛け合わせによる長崎となった。

市内の回遊性向上や消費拡大を図る事業モデルの検証を*1 出典：福岡市公式シティガイド
https://yokanavi.com/yatai/●有田焼卸団地に宿泊施設とレストランがオープン
有田焼卸団地協同組合は、卸団地「アリタセラ」内に、2018年4月、宿泊施設とレストランから成る「arita huis（アリタハウス）」をオープンさせた。有田焼は、2016年に創業400年164行った。市内のシティホテルやビジネスホテルと連携した宿泊パックや飲食施設と連携したミールクーポンサービス、伊王島までの定期航路とのセット商品の販売などを実施し、ナイトライ
フの魅力向上に取り組んだ。
●小学校跡地を活用したグランピング施設
五島市では、2018年9月、藤田観光株式会社とデンマーク

7 九州のアウトドア・メーカーであるノルディスク、株式会社ノルディス
クジャパンが業務提携を行い「Nordisk Village Goto Islands

表Ⅳ‑7‑1 別府市入湯税率
金額（ノルディスクヴィレッジ ゴトウ アイランズ）」を開業させた。こ宿泊料金または飲食料金がの施設は、旧田尾小学校の校舎をフロントやカフェレストラン、1,500円以上2,000円以下50円

50円

宿泊施設として改装し、グラウンド部分には、ノルディスク社の2,001円以上4,500円以下100円

100円

4,501円以上6,000円以下

150円

150円

6,001円以上50,000円以下

250円

150円

50,001円以上500円

150円

テントを10棟配置している。Nordisk Villageは「そこでしかできない体験」をコンセプトとしており、一般社団法人田尾フラッ
トや株式会社wondertrunk&co.との協力により、島の食材を改正前

資料：別府市公表資料をもとに（公財）日本交通公社作成

活かしたレストランやアクティビティを提供している。レストランは、食事のみの利用も可能となっている。

改正後●別府市旅館ホテル組合連合会とAirbnbが覚書を締結

なお、一般社団法人田尾フラットは、地元の住民や民間事

2018年8月、 別 府 市 旅 館 ホテル 組 合 連 合 会とAirbnb

業者、行政が連携し立ち上げた「田尾フラット協議会」を前Japanは、別府の旅行客増大のための観光促進施策を推進身としており、旧田尾小学校の活用（Nordisk Village Gotoすることを目的とした覚書を締結した。

Islands）や地域産品の開発・販売、島の暮らしを体験できる

この提携により、Airbnb Japanは別府の宿泊施設を中心アクティビティの開発などに取り組んでいる。とするAirbnbホストに対して、Airbnbを含む新たなインターネッ●JR肥薩線の歴史的建築物を活用したレストラン・ホテル

ト・プラットフォームへの適応を促進するための基本的なトレー2018年9月、JR肥薩線の無人駅、大畑駅（おこばえき）にニングなどを提供する。また、別府市旅館ホテル組合連合会

旧保線詰所をリノベーションしたフレンチレストランがオープンしとAirbnb Japanはマーケティングやキャンペーンを通じて、別た。この事業は、2017年8月に人吉市、株式会社肥後銀行、府の観光に関する取り組みを進めることとしている。

JR九州、株式会社NOTEにより締結された「人吉市における●九州電力のインフラを活用したインフラツーリズムの推進歴史的建築物活用に関する連携協定」に基づいて実施され九州電力株式会社（以下、九電）と株式会社JTB（以下、た。株式会社NOTEの実務担当として、株式会社NOTE人

JTB）は、2018年11月に、宮崎県耳川水系のダムを巡る体験

吉球磨が経営し、関連会社の株式会社クラシックレールウェイツアーを実施した。耳川水系のダムは、日本初の大規模アーホテルが運営を行っている。

チ式ダムである上椎葉ダムや、国の登録有形文化財で、経また、この事業の一環として、2019年8月には、JR肥薩線済産業省の近代化産業遺産にも認定されている塚原ダムなど矢岳駅（やたけえき）の旧国鉄駅長宿舎が1棟貸の宿泊施設を巡った。このツアーでは、通常、一般客が見学できないダとしてリノベーションされた。宿泊者は、人吉駅でチェックイン

ムや発電所内を九電の職員が案内し、ダムの巡視点検作業した後、JR九州のD＆S列車「いさぶろう」で宿泊施設のあを体験できる「キャットウォーク」の歩行体験、工事中のダムる矢岳駅に移動。夕食は前述の大畑駅のレストランにてプラ見学、ダム巡視点検通路でのドローンによる記念撮影などをイベートディナーを楽しむ、というようにJR肥薩線沿線エリア一実施した。

帯の施設を活用して滞在する施設となっている。
●由布市ツーリストインフォメーションセンターの設置
2018年4月に、JR由布院駅に隣接して建設された「由布市2019年3月には、九電、JTB、宮崎交通株式会社、株式会社ソラシドエアの4社が連携し、宮崎県の活性化を目的としてダムや発電所などの電力インフラを活用したインフラツーリズツーリストインフォメーションセンター」（以下、TIC）が開設されムの推進を発表した。2019年度には、宮崎及び東京発着のイた。TICは、一般社団法人由布市まちづくり観光局により運営

ンフラツアーを6回募集する予定である。

（指定管理）されており、1階は外国人観光案内所を含む観●鹿児島初のオープントップバスの導入

光案内所、2階には由布岳を望む展望デッキと「旅の図書館」

2018年8月から、九州みやび観光株式会社により、鹿児島が設置された。「旅の図書館」には、当財団より、旅に関す初の2階建てオープントップバス「かごんまそらバス」が運行さる図書約1,500冊が由布市に寄贈された。

れている。市内周遊を中心に5コースが設定されており、桜島●別府市入湯税の引き上げフェリーを使って、桜島を巡る桜島 ・ 錦江湾コースもある。こ別府市は、2018年6月に、2019年4月1日より入湯税を引き上げることを市議会にて議決した（表Ⅳ‑7‑1）。のコースでは、降灰時のためにゴーグル・マスクを用意しており、桜島ならではの体験ができる。

入湯税引き上げの目的としては、観光予算を安定的な財源として確保することにより、観光産業を推進することとしており、（一般社団法人九州観光推進機構 野間恵子）

宿泊料金または飲食料金が6,001円以上50,000円以下の場合は100円引き上げ、50,001円以上の場合は350円引き上げる。

旅行年報 2019165

第Ⅳ編
観光地