エコツーリズムのススメ
持続可能な地域創造のツールとして
⼀般社団法⼈⽇本エコツーリズム協会
坪根 悠太

⾃⼰紹介
坪根 悠太
• ⼤学卒業後２年間イギリスへ留学• 帰国後、⼤学職員を経て2016年より⽇本エコツーリズム協会に⼊職

主な担当• エコツーリズム推進計画等のコンサルティング• ⼈材育成のための研修企画• 保険代理店事務 等

⼀般社団法⼈⽇本エコツーリズム協会について
2001年 国連「MDGs」採択

沿⾰
1998年

エコツーリズム推進協議会 設⽴

2002年 国連「国際エコツーリズム年」

2003年

NPO法⼈⽇本エコツーリズム協会 設⽴

2007年 観光⽴国推進基本法 施⾏

2007年

エコツーリズム推進法成⽴へ寄与

2018年

⼀般社団法⼈⽇本エコツーリズム協会 設⽴

2008年 エコツーリズム推進法 施⾏
2015年 国連「SDGs」採択
2017年 国連「持続可能な観光の国際年」

ミッション：エコツーリズム推進法による環境保全と地⽅創⽣への貢献
観光振興・地域振興・環境保全・環境教育を推進する取り組みを展開
 ガイド養成講習会開催（⽇本各地で開催、修了証交付1,400⼈以上） エコツーリズム⼤賞（環境⼤⾂賞）（過去16回開催、受賞のべ157件）
 学⽣シンポジウム（過去12回開催、参加⼈数延2,000⼈）
 全国エコツーリズム⼤会（⽇本各地で過去17回開催）など
2

今⽇の内容1. エコツーリズムとは
2. 各地の事例
3. 地域におけるエコツーリズム推進のステップ
4. 企業連携による新たな取り組み

1．エコツーリズムとは

⼯業
農業

エネルギー

IT

観光

観光が地域に果たす役割
観光⽴国推進基本法（2007年）「住んでよし、訪れてよしの国づくり」
前⽂
観光は、国際平和と国⺠⽣活の安定を象徴するものであって、その持続的な発展は、恒久の平和と国際社会の相互理解の増進を念願し、（中略）地域経済の活性化、雇⽤の機会の増⼤等国⺠経済のあらゆる領域にわたりその発展に寄与するとともに、健康の増進、潤いのある豊かな⽣活環境の創造等を通じて国⺠⽣活の安定向上に貢献するものであることに加え、国際相互理解を増進するものである。
“地域における創意⼯夫を⽣かした主体的な取組みを尊重しつつ、地域の住⺠が誇りと愛着を持つことのできる活⼒に満ちた地域社会の持続可能な発展を通じて国内外からの観光旅⾏を促進することが、将来にわたる豊かな国⺠⽣活の実現のため特に重要である”

観光は21世紀における⽇本の重要な政策の柱エコツーリズムとは３つの要素の融合を実現する観光の“あり⽅”
環境保全
再投資と地域住⺠の参画によって保全を実施

地域振興＋⾃然環境にまつわる⽣活・⽂化＝⽇本型エコツーリズム
資源の保全と適切な利⽤によって観光が成⽴

観光振興

観光による経済効果で地域振興

エコツアー：
エコツーリズムのあり⽅に沿って商品化されたガイドツアー「環境（地域）保全」を軸とし、「⺠間の経済⼒」を活⽤した、地域の⾃⽴による「まちづくり」

エコツーリズム推進法(2008年)
管轄：環境省、国⼟交通省、農林⽔産省、⽂部科学省

市町村がエコツーリズム推進の計画（エコツーリズム推進全体構想）を策定し、国から認定を受けることができる制度
主なできること・メリット• 特定地域への⽴⼊等の規制• 規制の緩和（送迎に関する）• 協議会への公的⽀援

エコツーリズム推進法(2008年)
旅して観光地を訪れることは、環境保全の意識を⾼めるためには有効な⼿段のひとつ。

→エコツーリズムは環境教育のツールとしても有⽤
そのためには⾃然、⽣活、⽂化も取り⼊れた、魅⼒ある楽しい新たな観光（の⽅法）を提案し、発信することが地域の⼤切な役割である→エコツーリズムの取り組みの主体は地域であり、⺠間の経
済⼒を活⽤するためには、地域の⽬線だけではなく市場が何を考えているのかを知り、取り⼊れ、社会に対して提案・発信する必要がある。

SDGsと地域循環共⽣圏

エコツーリズムはこれらの⽬標に対して多くの具体的な答えを持っている２．各地の事例

全国各地への広がり
１９地域が認定
１０地域以上が認定を⽬指す（2021年8⽉現在）

類型：
1.

世界レベルの豊かな⾃然

2.

多くの来訪者が訪れる観光地

3.

⾥地⾥⼭・⾝近な⾃然

例：⼩笠原・屋久島・奄美・阿蘇 など
例：伊勢志摩⿃⽻・下呂温泉・宮島など
例：檜原・飯能・南丹市美⼭ など

事例①
⻑野県軽井沢市：保全の取り組みをエコツアー化
株式会社ピッキオ https://picchio.co.jp/

クマを守るお仕事体験 こどもインターンシップ
通常業務として⾏なっているクマの調査や被害対策などの保全活動を、⼦供向けの体験プログ
ラムに昇華
保全活動の動画（⽇本語字幕あり）：https://youtu.be/PPBpdXBAlgs

第１回エコツーリズム⼤賞受賞

事例②
三重県⿃⽻市：漁観連携・地産地消の促進
海島遊⺠くらぶ https://www.oz-group.jp/「⿃⽻の台所つまみ⾷いウォーキング」「海からの恵み」をテーマに伊勢志摩産品の⽼舗問屋などを訪ねて回る。
参考動画：https://youtu.be/a38GFTpkqz8

エコツーリズム推進全体構想認定地域
第５回エコツーリズム⼤賞

受賞

国内事例③奄美群島：⼀体的な推進体制の構築
国⽴公園指定、世界遺産登録への機運の⾼まりに合わせて、観光客の受け⼊れ体制と環境負荷を管理する仕組みを構築した。
http://www.amami.or.jp/guide/ecotourguide/
全体構想

認定ガイド制度

奄美群島
広域事務組合観光客の増加質の向上への期待

従来型観光による

世界⾃然遺産環境への負荷

資源・価値の維持

世界遺産登録推進

資源情報の整理

奄美群島のエコツーリズム推進体制

エコツーリズム推進全体構想認定地域

取り組み事例の参考【認定地域の取り組み】
エコツーリズムのススメ（環境省HP）
https://www.env.go.jp/nature/ecotourism/try-ecotourism/index.html
さぁ楽しもうエコツーリズム（環境省作成⼀般向け広報冊⼦）
https://www.env.go.jp/nature/ecotourism/tryecotourism/pamphlet/pdf/enjoyecotour.pdf【全国各地の取り組み】
エコツーリズム⼤賞
https://ecotourism.gr.jp/award/
会報誌「エコツーリズム」（会員様限定・バックナンバーは全号HPで閲覧可）
https://ecotourism.gr.jp/activities/publications/backnumbers/

３．地域におけるエコツーリズム推進のステップ

取り組みのステップ
エコツーリズムの5つの主体
地域住⺠・事業者•旅⾏者にとって魅⼒的な地
域・商品づくりを実践・提供

研究者

⾏政•計画策定⽀援•モニタリング•地域の推進体制の構築・⽀援
等

旅⾏会社

旅⾏者

•地域と連携しつつ顧客のニー•観光することにより間接的にズを捉え商品を開発・提供

地域を⽀援

取り組みのステップ
フェーズ４
改善・拡⼤

フェーズ２
調査・教育・普及
フェーズ１• 地域資源調査推進体制の構築• 体験プログラムの企画制作• 地域の機運醸成• 協議会の設⽴• 全体構想の策定• モニタリング⼿法の検討• ⼈材の育成PA

フェーズ３• 顧客FB

事業化• 資源モニタリング継続• 新規参⼊• マーケティング• 全体構想の⾒直し• 販売促進• 企業連携DC

４．企業連携による新たな取り組み

市場の変化
消費者のSDGsに対する意識の⾼まり• SDGsの認知度が２年前から40ポイント増加• 50％以上の⼈が「SDGsの達成」や「社会課題の解決」に向けて取り組んでいる企業の製品・サービスを使⽤・購⼊したいと回答• 製品・サービスを選ぶ際、その他の機能や内容が同じであれば、価格が⾼くても社会をより良くすることにつながる商品・サービスを選択したいと回答している⼈は、10 代、20 代において 20％ を超えており、価格よりも社会をより良くすることにつながることを選択する傾向
が、他の世代よりも強い
損保ジャパン株式会社「ＳＤＧｓ・社会課題に関する意識調査」より(2021年8⽉)

市場の変化
⽇本と世界のSDGsに対する意識の⾼まり
観光による環境保全
地域社会への貢献
エコツーリズム
2025年

2020年
コロナショック

⼤阪関⻄万博パラリンピック
2020年
SDGs達成のための『⾏動の10年』

2017年
持続可能な観光の国際年

SDGs⽬標達成

2021年
東京オリンピック

スタート

2030年

企業や⾃治体の取組みの広がり
ニューノーマル時代、企業⾃⾝のSDGsの取り組みを、環境に取り組む地域を応援することで「⾒える化」したいという企業のニーズが増えている。
→SDGs・CSR・地域循環共⽣圏構築と地⽅創⽣への取組
エコツアーを利⽤したワーケーション・企業の社員教育など

業界の課題• 労働環境（季節性）• 雇⽤形態と事業規模• 地域内の取り組みに終始• 地域⼈材の不⾜• サービスと対価の意識• 価格競争で訴求する観光業界の体質• 社会環境の変化による影響など

地域が持続的な発展と資源保全を継続していくためには、産業としての⾃⽴が必要。
そのために地域は時代の流れを追い⾵として、社会のニーズに向き合い、企業と連携して取り組みを進めることが不可⽋。

企業との連携で地域の取り組みを次のステップへ
連携における役割のイメージ

環境保全
エコツーリズムのサイクル

地域振興

パートナー企業団体

観光振興
サイクルを加速

エコツーリズム推進法
地域による「まちづくり」の取り組み

地域のマーケティング機能• 商品開発• プライシング• 販売促進・広報など

地域と企業の連携事例①
株式会社ジャルパック様
ダイナミックパッケージ ツアー代⾦のうち500円を弊会を通じて各団体へ寄付

奄美群島広域事務組合 様

知床財団 様奄美群島の世界⾃然遺産登録の推進や⾃然環境の保全等に活⽤

ヒグマの⽣態を次世代へと伝える事業「クマ学習」に活⽤

地域と企業の連携事例②
近畿⽇本ツーリスト様
企業のSDGs研修をエコツーリズムで企画・提案

⼿配・調整

企画提案

各地域

顧客企業 様
企画⽀援

JES企画⽀援・調整これからの協会の活動⽅針
ミッション：エコツーリズム推進法による環境保全と地⽅創⽣への貢献• 地域の取り組みを応援する企業や団体と連携を促進することで地⽅創⽣を実現• 地域の取り組みにおけるすべてのフェーズ対して⽀援・促進を実施
環境保全
エコツーリズムのサイクル

地域振興

観光振興

パートナー企業団体

ご清聴ありがとうございましたご質問への回答• これから求められる、提供していくべきエコツーリズムとは？(持続可能であるエコツーリズムは、観光客にとって反復性はあるのか、また来たいと思えるようなものになっているのか、ツーリズムの中のマイナージャンルになっていないか)• 中南⽶事情、アグリツーリズム、また、国内のエコツーノウハウを海外へ展開したい団
体さん等おられるでしょうか？
• Virtualエコツーリズムの現状と可能性（どれだけ地域にお⾦を落とせるか）• 補助⾦に依存しないエコツーリズムの可能性