NEWS RELEASE

令和 5 年 10 月 12 日
公益社団法人日本観光振興協会
総合調査研究所 担当：安本・町田・近藤
TEL：03-6435-8333「デジタル観光統計オープンデータ」お試し版の提供開始
https://www.nihon-kankou.or.jp/home/jigyou/research/d-toukei/
公益社団法人日本観光振興協会(本部：東京都港区 会長：山西 健一郎)は、デジタル技術を活用した観光来訪者数 1を「デジタル観光統計オープンデータ」お試し版として、本日より当協会サイトにて提供開始しました。
この新しいデータは、株式会社ブログウォッチャー(本社：東京都中央区 代表取締役社長：酒田理人 以下「ブログウォッチャー」)が保有する、事前に利用者より許諾を得た携帯端末から取得された月間 3,000 万 MAU(月間アクィブユーザー数)の位置情報データを活用し、全国の都道府県・市区町村の観光来訪者数を月別に集計したものです。今後は毎月、前月のデータを公開していくこととしています。誰でも無償で利用できるデータを月ごとに提供することにより、持続可能な観光地経営をデータ活用の面から支援します。

都道府県の観光統計の実情に合わせたデータ（確定版）の提供にむけて都道府県による観光地点の変更・追加をお願いします
本日より提供する「デジタル観光統計オープンデータ」は、デジタル観光統計整備検討委員会により作成されたガイドラインをもとに、ブログウォッチャー社にて設定した全国 10 万か所の観光地点を訪れた方を集計したお試し版です。
確定版の提供にむけては、都道府県の皆様に、これまで実施されてきた都道府県の観光統計に合わせて観光地点を変更・追加いただくことにより、各地域の観光実態をより正確に把握できる「デジタル観光統計オープンデータ」としていくこととしています。
（確定版公開は、令和 6 年１月以降を予定）■観光地点の設定及び都道府県による変更・追加について（例示）※都道府県の観光統計のご担当者様には別途ご依頼申し上げます。
1

都道府県及び市区町村の観光地点を訪れた観光来訪者の実人数。
「デジタル観光統計整備検討委員会」での検証を経て、定義。詳細は、次ページ及び上記の公開ページに掲載している「デジタル観光統計オープンデータ」ガイドライン及び概要をご参照ください。

○「デジタル観光統計オープンデータ」の概要■背景・目的
新型コロナウイルス感染症により、観光を取り巻く環境が劇的に変化しました。観光による持続可能な社会の実現のためには、旅行者の動きをタイムリーに把握し、速やかに施策の実行・評価に繋げるデータ利活用およびデータを根拠とした政策・事業立案の推進が求められています。
日本観光振興協会では、「日本観光振興デジタルプラットフォーム 2」構築事業などを通じて、利便性向上や生産性向上のための観光ＤＸの実現に向けた基盤整備を進め、持続的な地域観光経営のための支援を行ってきました。
デジタル観光統計オープンデータは、観光ＤＸの実現に向けた基盤整備の一環として、調査地点選定・方法に関する基準を全国共通化したもので、信頼性が高く、速報性を備え、しかも都道府県及び市区町村が無償で利用可能な統計とすることとしています。

■デジタル観光統計整備検討委員会について
日本観光振興協会は、デジタル観光統計オープンデータの整備及び適切な運用に向けて、令和5年3月にデジタル観光統計整備委員会を設立しました。
観光庁をオブザーバーに迎え、都道府県等の意見を踏まえながら観光地点の選定や観光客の定義についてデータを用いた検証を進め、最終的なガイドラインを策定しました。
デジタル観光統計整備検討委員会(概要)
目的：デジタル技術を活用した観光入込客数調査の作成・活用ガイドラインの検討
座長：清水 哲夫 東京都立大学都市環境学部観光科学科 教授
委員：古屋 秀樹 東洋大学国際観光学部国際観光学科 教授
中野 隆治 一般社団法人広島県観光連盟 カスタマーコミュニケーション事業部プロデューサー
上田 和佳 公益社団法人静岡県観光協会 事業統括ディレクター
野田 優

福岡市経済観光文化局観光マーケティング課 デジタルマーケティング係

オブザーバー：観光庁観光統計調査室
デジタル観光統計オープンデータガイドライン
https://www.nihon-kankou.or.jp/home/userfiles/files/d-toukei/guideline.pdf○デジタル観光統計整備統計委員会 地域委員の皆様からのコメント「市区町村ごとの観光客数を全国統一の基準で把握し、それらをタイムリーにかつ無料で比較できるサービスは画期的だと思います！また、観光地点を細かく設定登録することで、より実態に近い客数把握が可能となり、状況を踏まえた戦略・施策の展開が進むと期待しています。
」（中野委員）「デジタル観光統計オープンデータをまず利用してみて下さい！県・市町・登録地点にどの位の観光来訪者数があるのか、見える化し、毎月継続的に現状値をつかむことが可能です。現状が見えてくれば、課題が見え始め、課題が見えれば打ち手も考えることが可能になります。特に登録地点の数・設定が精度を高めるポイントです！さあ、デジタルデータから観光地域づくりの高度化を始めてみましょう！」（上田委員）「福岡市では、デジタルデータの活用により、市内の観光スポットの来訪傾向や、さらには、九州のゲートウェイ都市として、福岡市を起点とした、各都市への周遊傾向等を把握し、観光施策の立案・効果検証を行うことで、効果的な施策の実施を目指しています。特に、データを活用した来訪・周遊傾向の把握は、非常に有益な手法であることから、今後も福岡市の観光施策に役立てていきたいと考えています。」（野田委員）
2「日本観光振興デジタルプラットフォーム」とは、観光情報発信やコンテンツ販売、マーケティング分析など様々な用途に対応するデジタルプラットフォームとして構築するものであり、その一つとして観光情報データと観光マーケティングデータを効率的かつ戦略的に管理するための全国観光 DMP（Data Management Platform）を構築することとしています。

■デジタル観光統計オープンデータお試し版の仕様整備検討委員会の検証を経て策定したガイドラインに基づいたデジタル観光統計オープンデー
タをお試し版として提供します。毎月月始に前月末までのデータを日本観光振興協会のホームページよりダウンロードすることが可能となり、都道府県・市区町村の観光来訪者数を比較(地域間・時系列比較)することや、観光ＫＰＩのモニタリング等に活用できます。
今後は、日本観光振興デジタルプラットフォーム等の各種データ提供サービスとの連携も進めます。

デジタル観光統計オープンデータお試し版仕様
提 供 項 目：令和 3(2021)年 1 月以降の都道府県・市区町村別の観光来訪者数(総数・国内)
使 用 デ ー タ：ブログウォッチャー社が提供する人流データ 3
集 計 方 法：各観光地点に滞在した来訪者数 4を、都道府県及び市町村単位にて月別に集計
提供開始時期：令和 5(2023)年 10 月
※確定版は、令和 6(2024)年１月以降の提供を予定
更 新 頻 度：前月分を毎月更新
提 供 形 式：ＣＳＶ形式※提供イメージ年月人数********************************************************
…

地域名称
1 北海道
2 青森県
3 岩手県
4 宮城県
5 秋田県
6 山形県
7 福島県
…

…

データ区分
地域コード
観光来訪者数
観光来訪者数
観光来訪者数
観光来訪者数
観光来訪者数
観光来訪者数
観光来訪者数…

地域区分
8 都道府県
8 都道府県
8 都道府県
8 都道府県
8 都道府県
8 都道府県
8 都道府県
…

…

…

2023
2023
2023
2023
2023
2023
2023

連携サービス一覧
日本観光振興デジタルプラットフォーム（令和 5(2023)年 11 月構築予定）
観光予報プラットフォーム（https://kankouyohou.com/）（連携予定）
おでかけウォッチャー 5（https://odekake-watcher.info/）（連携開始）

以上

事前に許諾を得て取得したスマートフォン位置情報データを活用し、予め設定した調査地点来訪者を都道府県・市区町村単位でユニー
ク人数集計した月間合計値を、個人を特定できないように加工。
4
収集した来訪者の居住地データに、居住地内の許諾を得た携帯端末利用者数に対する住民基本台帳人口の割合を乗じて推計。
5
おでかけウォッチャー<https://odekake-watcher.info/>は、日本観光振興デジタルプラットフォームのオプションサービスメニュー。
3