vol. 54

目次

連載

他業界から学ぶマーケティング事例﹁結果にコミット﹂を端的に示したのに込められた想いとは
RIZAP

g
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C
g
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k
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M

え？ここに泊まれるの？
駅舎、印刷工場、博物館⋮

価値と感動を生み出す人にインタビューとーりまかしインドネシア語で﹁ありがとう﹂の意。
日頃からお世話になっているクライア
ントのみなさまにありがとう、 読者のみ
なさまにありがとう、 そして私たちに知恵を提供してくれるすべてのみなさまに﹁マエストロの肖像﹂
ありがとう、 という感謝の気持ちを込め

民謡歌手

らん「
」もインドネシア語で、「道」「プjalan
ロセス」の意味です。
「 jalan jalan」で、「散歩する」「ブラブラ出かける」「旅行する」て、この名前をつけました。ちなみに、じゃ

伊藤多喜雄
From Local

世界に誇る まち・むらのしごと

うるしびと ︵岩手県︶

なお、以前のコクリ！プロジェクト

くてどれが悪いとは一概に言えない。
は、「 一人ひとりが自分なりの使命

その手法によって生み出したいのなどの意味になります。

域を盛り上げる
ションによって地域を盛り上げるに従って、持続的・主体的にチャレ

日本では、さまざまな方法で地域④地域内対話によって、地域のキー
２ ０ １ ６ 年 末 か ら 始 め た「 コ ク
地域の底に眠る願いや希望を「地域は④を研究しており 、 その成果はづくりが行われている。比較的多い
パーソン同士のつながりをつくった
リ！２・０」では、これらのすべてーションを起こしていく地域コミュッドだ。しかも、その場の参加者ににわたって対話を行う場創りのメソ

内×地域外」のメンバーで２～３日法」を研究している。それは、「地域

単なるコラボレーションとは一線をにせず、地域リーダーだけに頼らず、他地域の成功事例をむやみに参考し、皆で実行するようになっていく。

域らしさあふれるアイデアを生み出ニティ」である。 そのメンバーは、は、 いったん「未分化」の状態を通画す新たな地域づくりの手法を生み号）」が継承している。

ンジし合い、その地域らしいクリエのは、次のようなパターンだろう。
り、彼らの主体性を高めたりして地ビジョン」として共有しながら、地「ジバ観（詳細は「とーりまかし」①ご当地キャラクターのように、他と 異 な る「 地 域 づ く り の 第 五 の 方

いずれの方法も有力で、どれが良過してもらった上で 、「 集合的なひ出すことで、地域づくりを一層豊か

10 弾

ション）

域を盛り上げる（地域コ・クリエー②地域内の異端児や、地域外からやらめき」を生み出すことにチャレン
4

コクリ！メソッド
２０１８

研究メンバーの想いだ。

にしたい。それがコクリ！２・０の52

ジしてもらう（詳しい説明は ～７

第ページに掲載）。

私たちじゃらんリサーチセンター（JRC）
は、2011年から「地域コ・クリエーション研究」（旧・地域イノベーション研究）を行ってきた。
現在は「コクリ！プロジェクト」と名前を変え、
さらに2016年末からは「コクリ！２・０」に進化を遂げている。
今回は、島根県海士町・宮崎県新富町の事例を示しながら、その研究と方法論の現在地を紹介する。

（旧・地域イノベーション研究）

地域と世界を進化させる
社会変容技法の科学
島根県海士町・宮崎県新富町

地域コ・
クリエーション
研究

して地域を盛り上げるの地域の成功事例を踏まえて横展開③地域外の企業などとのコラボレーって来た「よそ者」がリードして地＂想定外＂のコンセプト宿C
M

地域と世界を進化させる
社会変容技法の科学
島根県海士町・宮崎県新富町

コクリ！ メソッド
２０１８
リタイア 現役？
団塊以前 バブル世代？
その多面性に迫る

最新シニア旅行者像

or or

30

32

34

2

16

24

「地域づくりの第五の方法」を研究している2018年12月号

2
December 2018
December 20183

心を動かす、
日本を元気にする
観光・レジャーのプロデューサー
応援情報誌

イラスト＝武曽宏幸

「未分化」を通過することで「その地域らしい創造」が起こる

なお、コクリ！２・０は、嘉村賢
州さん（ＮＰＯ法人 場とつながりラボ home's 代
vi表理事、東京工業大学特任准教授）、 太田直樹さん（前代
総 務 大 臣 補 佐 官・ New Stories
表 ）、 橋 本 洋 二 郎 さ ん（ 株 式 会 社
代表取締役社長）、 山崎
ToBeings
繭加さん（華道家、ハーバードビジ
ネスレビュー 特任編集委員）、太刀進化！

②実証実験：こうした研究で生まれ代表・慶川英輔さん（ NOSIGNER
應ＳＤＭ特別招聘准教授）といったメンバーとともに進めている。
８年は５つの実証実験を行った。

コミュニティ」を醸成してきた。そャンプ、コクリ！ラボなどの「全国に集まり、対話や勉強会などを通し①研究：メンバーたちは毎週のようは、大きく２つに分けられる。

（９月）●ＧＩ探究ジャーニー 海士町（７月）●ＧＩ探究ジャーニー 新富町●コクリ！研究合宿（６月）●ＧＩ探究デイ（３月）

た仮説を検証する場として、２０１

海士町・新富町などで５つの実証実験を行った

して、２０１６年末からは、地域変て、地域変容や社会変容をどう起こ●コクリ！キャンプ２０１８（ 月）
今回の記事では 、「 ＧＩ探究ジャ①「地域コミュニティ」の創造
実証実験を行う各地域に、自ら変わり続ける力を備えた「地域コミュ
ニティ」を創ること②「コクリ！文化」の醸成
コクリ！メンバー（コクリ！に積極的に出席するメンバー）を中心に、豊かな「 コ・クリエーション文化 」を備えたコミュニティを創ること③「社会の進化」の創発
コクリ！の場の参加者全員で集合
的なひらめきを生み出し 、「 社会の進化」を起こすことこの中で、コクリ！２・０が最も重視しているのは「社会の進化」の創発だ。しかし、その根本は「地域コミュニティ」と「コクリ！文化」にあるため、この２つを創ることについても決して手を抜くことはない。
こ れ ら を 実 現 す る「 コ ク リ ！ の場」は、通常２泊３日で行い、その大部分は対話の時間だ。コクリ！メンバーだけの場を開くこともあるが、コクリ！メンバーが各地域に赴き、「地域の方々＋コクリ！メンバー」で対話する場を創ることが多い。
なお、「コクリ！メンバー」は多彩
で、地域行政・地域リーダー・ＮＰ

地域
コ・クリエーション

コクリ！プロジェクトは、地域コ・クリエーションから
全国コミュニティに進化した後、コクリ！2.0になって、改めて「地域」に戻ってきた。しかし、コクリ！2.0は、地域コ・クリエーションと比較すると、大きく進化した点がいくつもある。

海士町」と「ＧＩ探究ジャ

地域の共創を促す（８～ ページ）。

ーニー 新富町」を詳しく紹介するーニー

各地域や都市の多様なメンバーがつながる

コクリ！２・０は、いったい何を目的にしており、何をどのように行っているのか。
コクリ！２・０のあり方・行動指針を示す「コクリ！ ヶ条」をベースにして、その理論構造の全体像を説明する。

改めて簡単にその歴史に触れる。
コクリ！プロジェクトは、２０１
１年からの３年ほどで、地域の共創を促す「 地域コ・クリエーション 」を研究した後、次の３年ほどで、各地域や都市の多様なメンバーがお互

容と社会変容を同時に起こす研究
せばよいかを研究し、より良い仮説

コクリ！２・０で行っていること「コクリ！２・０」に入った（図１）。
～７ページ）。

やプログラムを組み立てている（いにつながって学び合うコクリ！キ

地域のまるごと変容を実現する

Ｏ・官僚・企業・教育機関・ファシ

1
STEP

3

リテーター・クリエイターといった

in in

2
STEP

コクリ！ プロジェクトの概要２０１８
２０１６年末から始めた「コクリ！２・０」研究を継続中
コクリ！プロジェクトの研究や活動は、「とーりまかし」 号・ 号・
33

号・ 号・ 号で説明してきたが、

327

図1 コクリ！プロジェクトの歴史

多様なバックボーンを持った方々が全国コミュニティにつなげていくことだ。コクリ２・出し、そのひらめきを「社会の進化」

中から「集合的なひらめき」を生み状態になった参加者たちが、対話の続くステップ２の目的は、未分化てもらうことを目指している。

加者にこの３種類の未分化を通過しコクリ！の場のステップ１は、参や未来の声に耳を澄ますこと

テムの一部として、世界の声、歴史③システムとの未分化：世界やシス

哀楽や苦しみなどを感じ取ること分離）」になって、 仲間たちの喜怒

しでわたしがあなたの状態（自他非②仲間との未分化：「あなたがわたし、何にでもなれる状態になること①個人の未分化：普段の役割を溶か的には、次の３つがある。

を取り外していくことを指す。具体

自分の心の中にあるさまざまな境界「未分化細胞」から来ている言葉で、「未分化」とは、ｉＰＳ細胞などのでの最新コクリ！メソッドだ。

されている。これが２０１８年時点

２に示す理論・構造に基づいて設計

コクリ！の場のプログラムは、図未分化を通過してから集合的なひらめきを生む化を形成する中心的存在だ。

集まっている。彼らが、コクリ！文こに大きな特徴があると考えている。

の３つを同時に実現することだ。そコクリ！２・０が目指すのは、次最も重視しているのは「社会の進化」の創発だ

コクリ！プロジェクトの方法２０１８15

コクリ！2.0in

理論編

２０１８年も、コクリ！２・０研究を継続している。

4

in

49

STEP

コクリ！メソッド
2018
44

4
December 2018
December 2018

5

11

38
図2 コクリ！メソッド2018（GIを探究するコ・クリエーションプロセス）０では 、 この集合的なひらめきを合い、それをきっかけにして、自分③信頼構築
コクリ！の場では、自分の根っこ

三、仲間と「根っこ」でつながる

これは、分かりやすく言い換えれの想いを仲間たちと共有する「ストの根っこを探る時間を用意している。

ション）」という造語で呼んでいる。
ば、「自己探究」のチャンスである。
ーリーテリング」の時間を長めに取「ＧＩ（ジェネレイティブ・インテン
大きな社会の進化を起こすための
これまで知らなかった自分の想いや、「GIクリエーション」が、コクリ！

この全体構造は、コクリ！の参加

クリエーションなどに大きな影響を
与えうる。
②自己変容
二、恐れを超えて、未知に踏み出そうコクリ！２・０が最も重視するこ
期間で、「ともに進化する同志」にな

良くなるだけでなく、２泊３日の短うすることで、参加者たちは単に仲「信頼構築」も同時に行うのだ。 そは、 自己探究・自己変容に加えて、言い換えれば、コクリ！２・０でが、その主な目的だ。

「仲間と『根っこ』でつながる」ことっている。コクリ！７ヶ条の３つ目、の場の最も大きな目的である。
地域の皆さんがこうしたコクリ！
の場を経験すると、参加者や地域には次のような変化が起こる。

□一人ひとりが自分の使命を知る者に大事にしてもらいたいあり方・コクリ！２・０の効果□一歩を踏み出す勇気が湧いてくる
行動指針を示す「コクリ！

自分にチャレンジし 、「 予想だにし人が安全地帯を抜け出して、未知のめに、地域を変える動きがうまくい

キーパーソンがつながっていないたの信頼構築が十分でないことが多い。

どのような地域も、キーパーソンっていく。

ない未来の自分」に出会っていくこ
かないという話もよく耳にする。コとの１つに 、 参加者一人ひとりのとが、地域変容・社会変容の大きなクリ！の場では、その信頼構築を互の流れに沿っている。そこで、ここ力となるからだ。
「恐れを超えて、
いに自己探究しながら行う。そうす
これが、地域変容の原動力になる。

未知に踏み出そう」は、コクリ！が□ともに進化する同志ができる場の構造を詳しく説明していく。
①自己探究
一、自分の「根っこ」とつながる
コクリ！７ヶ条の１つ目は 、「自分の『根っこ』とつながる」だ。
私たちはよく、地域が変わる、社
また、自己変容をすると、地域でると、強く深い絆が生まれるのだ。

「自己変容」がある。 なぜなら、 個□地域やコミュニティに深い愛情を抱くようになる□地域の底に眠る願いや希望をビジョンとして共有するようになる□地域らしさあふれるアイデアを自ら生み出して皆で実行するように「根っこ」とは、 私たちの源であ会が変わるというが、実際は「個人なるだ。私たちは、普段は自分の根っこ

り、生まれてきた意味、自分の使命
こうした効果が出るのは、参加者認められることが多い 。
「 アイツは変わった・成長した」という言葉は、が変わる」のだ。地域変容・社会変
容は、個人変容の積み重ねでしかあ
地域では明確なプラスだ。地域内のを意識せずに生きている。そこで、りえない。一見遠回りに見えるかも

信頼構築が十分なら、たった一人のしてみたりするのだ。
コクリ！２・０では、ここで「進じっと耳を澄ますほかにない。なぜ葛藤、 つまり「時代の声なき声」に

人々の無意識の願い・祈り・苦しみ・

うねりを感じるためには 、 多数のる」ことを感じる必要がある。この識のなかに、次の時代のうねりがあ

太刀川英輔さんが新たに生み出したリ！２・０の中心メンバーの一人・う 」と す る 画 期 的 な 方 法 で 、 コ ク

な新しい価値を生み出す人を増やその創造性を高め、社会が変わるよう想のためのメソッドに応用して、「人

これは、生物の進化のプロセスを発化思考」という手法を活用している。

なら、そのうねりは、確かにそこにものだ。
「系統的思考」「擬態的思考」「 変形的思考 」といった思考ツールズに入る。キーワードやコンセプト

集合的なひらめきを形にするフェー

ひらめきを形にすることができる。

進化思考を上手に使えば、集合的な価値あるアイデアを生み出していく。

を状況に応じて巧みに組み合わせ、を創ったり、プロトタイピングで試

うねりを感じ取ったと思ったら、はなっていないからだ。

あるのだけれど、まだ言葉や概念にそのためにはまず 、「 集合的無意

らめき＝ＧＩ」を生み出す時間だ。

ンシングを行ったら 、「 集合的なひしれないが、一人ひとりを変えていが未分化の状態を通過してから、ク

長い時間の流れの中で生きているこ

ポジティブな変容が広く影響を及ぼ

コクリ！の場では、参加者に根っこ「身体の声」、つまり身体から湧き出と、生命・自然・経済・産業のすべくことが、実は地域の「変わり続け

リエーションを行うからだ。いったてくる喜び・楽しみ・幸せ・違和感・てがつながり、互いに影響しあってすこともある。その意味でも、自己とつながってもらうために、最初にいて、心の深い部分にある願い・祈

慧から生まれた「７世代ワーク」は、

恐れ・不安・怒りといった感情に気いることなどに改めて気づく。根っる力」を高めることに直結する。

ん未分化になるからこそ、自分と地「自分らしい使命」や「その地域らしり・苦しみ・葛藤などと静かに向き

必ず、普段の役割をいったん横に置さあふれるアイデア」を発見・創造・の扉」なのである。

には大きな意味がある。
五、自分を巡る大きな環にコクリ！の場の場合、それを地域
外のコクリ！メンバーも加えて行う
想いを馳せようコクリ！の場では 、「 自分を巡る言葉のもと、先人が紡いできた歴史

大きな環に想いを馳せよう」という④思考以外の知恵の活用
や遠い未来を感じる時間も多く設け身体を使うワークが数多く入ってい７世代先の未来人になりきり、現代ている。例えば、インディアンの智る。多様な身体ワークによって、参人と対話してもらうワークだ。
こうした時間を経て、参加者は自づくことが、自分を変え、未知に踏

こにつながるだけでなく、一方で自分が命のバトンをつないでいること、み出していく上で極めて重要だから思考以外の知恵の活用・システムセ

自己探究・自己変容・信頼構築・

七、信じる世界を、体現しよう

次の時代のうねりがある

六、集合的無意識のなかに、⑥ＧＩクリエーション

えてくることが多い。

る）ことで、自分の使命が明確に見を感じ取る（システムセンシングす

分や地域を包む大きなシステム全体

なぜ身体ワークが多いかと言えば、コクリ！の場の大きな特徴だ。

加者は身体感覚を取り戻していく。

コクリ！２・０のプログラムには、

四、「身体の声」は可能性の扉

な相乗効果が生まれることが多い。

ため、より面白く、刺激的で、複雑⑤システムセンシング

変容と信頼構築を同時に進めること

域の底に眠る感情・想いに気づき、極めて大事にするメッセージだ。

からはコクリ！ ヶ条をベースに、

ヶ条 」□安全安心なコミュニティができる

この後の自己変容、信頼構築、ＧＩ

新たな自分の使命に気づくことが、実現することができるのだ。

コクリ！の場の大部分は対話の場□チャレンジ文化が生まれる

7

6
December 2018
December 2018

77だ。まさに、「『身体の声』は可能性

コクリ！２.０では身体ワークをよく行う

一度の場で、これだけの「集合的なひらめき」が生まれる

2日目午後潮目を捉え、進化する

3日目

その先に向けて
3日目は、2日間を振り返りながら、お互いの今とこれからについて、チームメンバーとダイ
アログ。その後、プロアクションカフェ
（具体的なアクションを生み出すための対話の場）を行い、それぞれがこの3日間で創造したアイデ
アやプロジェクトを応援しあった。
二、恐れを超えて、未知に踏み出そう
三、仲間と「根っこ」でつながる
七、信じる世界を、体現しよう

2日目夕方～夜

どっぷり潜って浮上＋こゆ夜市
2日目の夕方は、「社会の進化を探究するワー
ク」や「進化の歴史に想いを馳せるワーク」を行って、参加者に世界システム全体を感じてもらうと同時に、GIクリエーションに入っていった。
また、その夜は、こゆ財団が開催する「こゆ夜市」を楽しみ、仲間たちと親交を深めた。
五、自分を巡る大きな環に想いを馳せよう
六、集合的無意識のなかに、次の時代のうねりがある
七、信じる世界を、体現しよう

3日目

GI探究
3日目は、
「GI探究」と題して、一人ひとりにGIを探究したり、自己変容の第一歩を踏み出したりしてもらった。
二、恐れを超えて、未知に踏み出そう
三、仲間と「根っこ」でつながる
七、信じる世界を、体現しよう

1日目～2日目午前

海士と仲間と自分の旅路を辿り、「今」に飛び込む

島根県

海士町

あまちょう

実践編

場所
島根県隠岐郡海士町
日時
2018年9月14日～16日
参加者 コクリ！メンバー約30名、
海士町メンバー約30名

島根県海士町で2回目のコクリ！の場
コクリ！メンバー約30名と海士町メンバー約30名が3日間にわたって対話した。

1日目は、コクリ！メンバーが昼に海士町に到着した後、午後に「ストーリーテリング」の時間を取った。5～6名が1チームとなって、仲間に自分の「根っこ」を語ることで、自分と仲間の「根っこ」につながり、恐れを超えて未知に踏み出すワークだ。2日目の午前中は、いくつかに分かれて海士町のフィールドワークを行った。コ
クリ！メンバーが海士の仲間の「今」に飛び込
んで対話し、仲間の「根っこ」へのつながりを深めていった。
一、自分の「根っこ」とつながる
二、恐れを超えて、未知に踏み出そう
三、仲間と「根っこ」でつながる

2018年7月、宮崎県新富町で「GI探究ジャーニーin新富町」を開催した。新富町は、
2017年に地域商社「こゆ財団」が立ち上がり、盛り上がりを見せる町だ。こゆ財団は1粒1000円の国産ライチの販路開拓や、起業家育成塾などを次々に行って、全国から注目されている。その新富町メンバーにコクリ！メンバーが加わって対話を重ねた。

1日目～2日目午前

新富町と出会う＋仲間と出会う＋進化のヒント探し

GI探究ジャーニー
in
宮崎県

新富町

コクリ！メソッド
2018

しんとみちょう場所
宮崎県児湯郡新富町
日時
2018年7月14日～16日
参加者 コクリ！メンバー約30名、新富町メンバー約20名

2017年の「こゆ財団」設立で盛り上がる
宮崎県新富町でもコクリ！の場を新たに開催した。

1日目は、オープニングゲームの水鉄砲合戦をした後、新富町のライチ農家（森緑園）、ピー
マン農家（福山農園）、日本茶専門店（新緑園）を巡った。2日目の午前中は5～6名のチーム
で、新富町のフィールドワークを実施。午後は、コクリ！メンバーの1人・恵子さん（土屋恵子さん）のファシリテーションで、未知の自分を見つめたり、過去に見た夢から自分の未知の部
分を理解したりする「未分化ワーク」を行って、自分や仲間の「根っこ」とつながり、未知に踏み出していく準備をした。

２０１８年にコクリ！プロジェクトが行った５つの実証実験のうち、地域でコクリ！２・０の理論を試したのは、この２つの事例だ。
その概要と流れをごく簡潔に紹介する。

四、「身体の声」は可能性の扉
五、自分を巡る大きな環に想いを馳せよう
六、集合的無意識のなかに、次の時代のうねりがある
七、信じる世界を、体現しよう

GI探究ジャーニー
in

海士町と新富町の２地域でコクリ！２・０ の実証実験を行った

2日目の午後は、コクリ！メンバーの1人・ゆかさん（齊藤由香さん）のファシリテーションで、「身体ワーク」や「7世代ワーク」などを実施し、システムを感じ取った後、英輔さんの案内で各
自が「進化思考ワーク」に取り組み、GIクリエーションを起こしていった。

2018年9月、隠岐諸島の1つ・中ノ島の島
根県海士町で、「GI探究ジャーニーin海士町（第2回コクリ！海士）」を開催した。2017年
4月の「第1回コクリ！海士」に続く、海士町での2回目の場だ（第1回は「とーりまかし」
49号に掲載）。町外から参加したコクリ！メンバー約30名と、海士町内のメンバー約30名が集まって対話を行った。

一、自分の「根っこ」とつながる
二、恐れを超えて、未知に踏み出そう
三、仲間と「根っこ」でつながる
四、「身体の声」は可能性の扉

9

December 2018

コクリ！プロジェクトでは、基本的にニックネームで呼び合うことにしているため、記事でも「ニックネーム（本名）」という書き方にしている。

December 20188

２回のコクリ！で外に頼れる人が海士町に増えた「地域づくりは庭づくりだ」と気づいた

た。それを見て、みかんの木は人にまだ実が成っていない木もありまし周囲には、同時期に植えられたのにその木はみかんをつけていましたが、見に行ったことです。嬉しいことに、町に来てすぐに植えたみかんの木をの２日目に、私が２０１５年に海士きっかけは、今回のコクリ！の場

ミュニティ・ガーデニング」です。

命」を発見できました。それは「コれた水槽などの閉じた生態系である。

メージは、庭園全体やバランスのと「永続的に革新する社会の適切なイという本に、こんな一節があります。

己革新』（ジョン・W・ガードナー）

英治 僕が経営する英治出版の『自を務めていきたいと思っています。

丁寧に、コミュニティ・ガーデナーが咲き、実が成るように、焦らずに地域という庭にできるだけ多くの花んだと気づいたんです。これからは海士町では、２０１７年４月と２０１８年９月にコクリ！の場を２回、開催した。
その成果をどう感じているのか。海士町側の主催チームの２人（べっく・おかべちゃん）と
２０１８年４月から海士町に住むコクリ！メンバーの英治さんにお話を伺った。

― ２回目のコクリ！の場を通して、似ている、みかん畑はまちに似ていあるものは生まれつつあり、あるも

もちろん、海士町に移住したこと
出版事業の検討を始めました。これ

業・人材育成事業に加えて、新たに士町に妻と息子と「親子島留学」をで気づいたことはいくつもあります。
は、第１回のコクリ！海士で英治さしています。２回目にもそんな大き

例えば、東京だと帰宅が夜の０時をんと出会って、海士町で「ないもの

自分の経営する会社の社名を「風と回ることがよくありましたが、海士はない大学出版会」を始めようと２な自己変容が起きたら大変（ 笑 ）。

きっかけで、２０１８年４月から海英治 僕は１回目のコクリ！海士がりましたか？

３人には何か個人的な自己変容があ

べっく 僕はこの２０１８年９月に、ると感じたんです。

町では珍しいんです。そうすると、人で盛り上がったところから生まれ土と」に変え、従来の地域づくり事

東京での生活がいかに異様だったかたアイデアです。その意味で、僕と今回は特に変わっていません。

が分かってきます。ずっと東京にい僕の会社も、コクリ！の場から大き応援したり、組み合わせたりするこ

一番贅沢でした。中心メンバーの皆

にくく、何かしようとした時に誰か

おかべ 地域は、自分の弱みを見せとがいくつも出てきました。

囲気があります。こういう場は地域

る時に仲間の皆さんを頼ってよい雰をさらけ出せますし、チャレンジす

その点、コクリ！では、自分の弱さボ」に参加しています。そうしたこ

ち上げた新たな教育の実験場「土ラさん・前総務大臣補佐官）たちが立ネーター）は、直樹さん（太田直樹

さん・隠岐島前高校魅力化コーディ

例えば、けいすけくん（大野佳祐の強みになりつつあります。

が増えました。これは、新たな海士

海士町内に「外の誰かに頼れる人」

限り、２回のコクリ！のおかげで、

べっく その通りですね。僕が見る量が高まる兆しが見えます。

のおかげで、海士町メンバーの活動

らに強まったことだと思います。そクリ！メンバーとのつながりが、さは、海士町内のメンバーと町外のコ

英治 ２回開催した最も大きな効果

いうより、「庭づくり」をしている

実を成らすタイミングを見計らって、一人ひとりが花を咲かすタイミング、とはできません。私ができるのは、域の皆さんに無理に花を咲かせるこ海士町の地域づくりをする私が、地りするタイミングは人それぞれです。

のは繁栄し、さらに他のものは死にたら、このことには気づけなかったな変容を起こしました。今は、そのとだけ。つまり、私はまちづくりと地域づくり＝コミュニティ・ガーデ

「コクリ！だからここまでさんは、みかんの木と同じように、私たちでしょう。海士町に越してきたこと
スタートラインに立ったところです。

わせたことにより、このプロジェク

ニングの例を教えてください。

やった」と言っていましたね。

つつある。しかしシステムは生きてで、自分のセンサーはさまざまな刺「追求したい使
おかべ 私は今回、いるのだ」。おかべちゃんの「地域トは加速的に進み、コクリ！メンバ

おかべ 例えば、今回の場の１日目

おかべ その後、あまちゃん食堂にを頼るのも難しいところがあります。

にとって貴重です。
べっく あと、コクリ！の場を通して、海士町内のつながりも圧倒的に増えました。例えば、僕は澤さん（澤正輝さん・隠岐島前教育魅力化プロ
ジェクト キャリア教育担当）と親

変容もたくさん起きていて、一例をもちろん、海士町メンバーの自己

皆そういった出会いがあるはずです。

しくなれました。海士町メンバーは、

べっく（阿部裕志さん）も、花を咲かせたり、実を成らせた

激を受けています。

べてもらいたい、できたら島民の皆さんにもそうしてもらいたいと思っていました。そこに、海士や日本の魚食文化を守りたいという想いをもった海士町漁協のふっじーさん（藤づくり＝ガーデニング」のイメージ
ーの皆さんに海士町食材を使った料

澤裕介さん）を組み合

はピッタリだと思います。
ん食堂」が実現したのです。
べっく あの「あまちゃん食堂」の理を振る舞う一夜限りの「あまちゃ年で一 番 贅 沢 な 食 事 を提供した「あまちゃん食堂」の夜、コクリ！メンバーの皆さんをは別のイベントからも声がかかって食事は、僕が海士町にいる 年間でもてなした「あまちゃん食堂」は、

いて、彼らは現在、実際にお店を持― おかべちゃんが取り組んでいる組み合わせがうまくいった例だと思ジェクトを展開しようとしています。

つことも見据えながら、さらにプロコクリ！海士のときに、海士町で学

今回の場で、彼らはその大きな一歩います。あまちゃん食堂は、第 回
校給食をつくる小田川さん（小田川を踏み出したんです。

― 周囲の変化で、何か気づいたこ

海士町内のつながりも圧倒的に増えた啓子さん）が中心となって生み出したアイデアで、海士の食材だけでつくった料理を提供する食堂を始めようというものです。
小田川さんは、海士の子どもたち

あまちゃん食堂の事例で重要なのは、地域のメンバーが結びつき、主体的に行動を起こして、「地域らしさあふれるアイデア」を形にしたことだ。小さな一歩であっても、自分たちの手で前に進むことが、今後の大きな力になる。

10

1とはありますか？

地域らしさあふれるアイデアを自ら生み出して皆で実行するようになる

コクリ！の場に何度か参加すると、多くの人が自分の使命を新たに見つけたり、自分の使命をより明確にしたりする。例えば、べっくは第1回コクリ！海士で、英治さんと「ないものはない出版会」を立ち上げるアイデアを考え、英治さんの協力のもと、1年後にそれを実行した。おかべちゃんは今回、「コミュニティ・ガーデニング」という自分の新たな使命を見つけた。コクリ！の場では、こうした自己探究・
自己変容がいくつも起きている。

に海士の食材を中心とした給食を食

変容ポイント②

一人ひとりが自分の使命を知る

10
December 2018
December 2018

11

海士町
対談

英治さん
（原田英治さん）

コクリ！メソッド
2018
変容ポイント①

10

GI探究ジャーニーin海士町で開かれた「あまちゃん食堂」

章栄さんの『世界の経営学者はを使うと早いと思います。入山

ティブ・メモリー」という概念いる」からですよね。

は「仲間と『根っこ』でつながってにいると安心できるんですが、それ

べっく 僕はコクリ！コミュニティっていますが、振り返ってみての全ロジェクトに割と長く関わってもらリーを高めていると思います。

いま何を考えているのか』（英
英治 僕もそうで、必ずしも長く一
体的な感想をお願いします。

その説明には、「トランザク治出版）に出てくる言葉です。
緒にいるわけではないのに 、 コク
英治 『企業創造力』（アラン・Ｇ・コクリ！の場がなかったら違う人生になっていた

トランザクティブ・メモリー
リ！メンバーといると安心します。

そういった人生の岐路にいろいろとったかもしれません。コクリ！は、

トホテル海士の社長になっていなか

コクリ！がなかったら、マリンポー

メモリーの豊富な組織ほど、自分た員一人ひとりのトランザクティブ・っていることです。経営学では、社のことは△△さんが詳しい」と分か○○さんに聞けばいい」「コーヒー

す 。 例えば 、「 あの魚のことなら 、が得意なのか」を知っていることでういう地域づくり・まちづくりは、却できつつあると感じています。そ危機感ドリブンのまちづくりから脱ながら進める地域づくり、あるいはは、地域リーダーが自己を犠牲にしも含めての話ですが、最近の海士町

べっく それから、これは自分自身

この６つを実践しています。つまり、コクリ！プロジェクトは、まさにンを活性化する」を挙げています。

生み出す」「社内コミュニケーショ

ピティを誘発する」「多様な刺激を公式な活動を認める」「セレンディ

合わせる」「自発的な行動を促す」「非んが親子島留学をしてくださってい

べっく 海士町にとっては、英治さことができるからです。

門知識を、組織が効果的に引き出す

えられています。個人に根づいた専たちが疲弊して停滞しますし、まちけれど、中長期的には地域リーダー

一時的にはうまくいくかもしれないとも言えるんです。それが地域にも力を高める方法」を磨き続けてきたコクリ！は、「コミュニティの創造「 海士町は町外との交流が盛んだ 」

がることの重要性」を感じています。

英治 改めて、「個人と個人がつな

ティブ・メモリーを高めるには、互る」ことです。つまり、トランザク

ブ・メモリーを自然と持つようにな

間を経たカップルはトランザクティ

面白いのは、「ある程度の交際期

が自分なりのビジョンを持ちながら、の持続性が高まります。一人ひとり

ニティを発展させると、地域づくり

その点、コクリ！の場からコミュてしまうという欠点もあります。

の危機が遠ざかると、動きが弱まっ
コクリ！２・0の地域づくりが他と大きく違うのは、コクリ！の場をきっかけにして、「持続性の高いコミュニティ」が立
ち上がることだ。一人ひとりがビジョ
ンドリブンで主体的に行動を起こすから、リーダーだけに頼る組織よりも持続性が高く、危機が去っても地域変容が続いていく。これは大きな強みだ。

町に住んでみてどうですか？

とよく言われますが、それは海士町
いに深く知り合うことが重要なんでそうして、地域リーダーに頼らないの誰かと、町外の誰かのつながりの「 根っこ 」 で深くつながることで 、地域、危機感ではなくビジョンドリ

主体的に動くようになるからです。

海士町自体が、個人と個人のつなが海士町コミュニティやコクリ！コミ
ブンのまちになっていくのです。

す。コクリ！の場は、個人と個人がりの積み重ねでできています。最近、ュニティのトランザクティブ・メモ

積み重ねでしかありません。同様に、それがよく分かってきました。

有効だと、海士町で実証しつつあるのではないでしょうか。
べっく 僕の場合、２０１６年秋に軽井沢で体験したコクリ！の場が自己変容のポイントでした。そのとき、「海士町や会社のみんなと一緒に生きたい」という想いと「自分の好きなように生きたい」という想いに引き裂かれている自分に気づけたんです。あれがなかったら、きっと自分は燃え尽きていたと思います。
また、こうして英治さんから経営者の可能性や、出版ビジネスを行う
上で著者と深い関係を築く方法を間近で学べるとは、思ってもみません
でした。この出会いがなかったら、僕は経営者を辞め、会社を畳んでいたかもしれません。

持続性の高いコミュニティができ上がる

容のすべてというつもりはありませなかったらと思うと、正直ゾッとし変えてきました。でも、コクリ！がてやり遂げた、と胸を張って言えるには「圧倒的な当事者意識」を持っ単ではありませんでしたが、結果的

今後、この経験が、自分の大きな海士町の地域づくりのリーダーであるべっくが、コクリ！の場などを通して何度も変容したことが、海士町に与えた影響は大きい。例えば、彼が自己犠牲型のリードを止めたことが、地域メンバーの自主性・主体性を確実に高めている。これは、「個人が変わることが地域を変える」ことの典型例だ。
個人変容は、本当に地域変容・社会変容につながるのだ。

1966年、埼玉県生まれ。慶應義塾大学卒業後、外資系コンサルティング会
社を経て、1999年に英治出版を共同創業。創業時から「誰かの夢を応援す
ると、自分の夢が前進する」をモットーに、応援ビジネスとして出版業を行っている。第一カッター興業社外取締役、
AFS日本協会評議員、アショカ・ジャ
パン アドバイザー。

個人が変わることが地域を変える

もちろん、コクリ！の場が自己変ん。日々の仕事や活動、あるいは他ます。自分の人生はかなり違ったも
おかべ この２回のコクリ！

看板になっていくのではないかとい

プロジェクトになりました。
の場は、そもそも私が「やう気がしています。今は、５年後、のになっていたでしょう。

りたい」と言い出して阿部

年後に、海士町メンバーの皆さんが活躍する姿を想像するだけで楽しに相談し、海士町メンバーの一人ひとりに会いに行っ※インタビュー：三田愛（じゃらんリサーチセンター 研究員）

い。いろんなことが起こりそうです。
んか？」と声をかけ、実現させたものです。決して簡

変容ポイント⑤

英治出版株式会社代表取締役
英治さん（原田英治さん）

1978 年愛媛県生まれ。京都大学大学
院にてチタン合金の研究で修士号を取得後、トヨタ自動車の生産技術エンジ
ニアとして働くが、現代社会のあり方に疑問を抱き、2008 年海士町に移住、起業。島の魅力を高める地域づくり事
業、島外の企業や自治体、大学の研修を海士町で行う人材育成事業、島産品の販売や海士町の魅力を発信するメディア事業を行う。田んぼ、素潜り漁、神楽などローカルな活動を実践しつつ、
イギリス・シューマッハカレッジやドラッ
カースクール・セルフマネジメントなどのエッセンスを活用した研修プログラム
づくり、JICAと提携し海士町とブータンとの交流づくりなど、グローバルな視点も取り入れながら、持続可能な未来を切り拓いている。著書『僕たちは島で、未来を見ることにした』（木楽舎）
1981年、埼玉県熊谷市生まれ。中央
大学総合政策学部卒業後、IT企業に勤務。2015 年1月に、巡の環（現・風と土と）に入社し、海士町へ移住。海士町版地方創生総合戦略会議『明日の海士をつくる会』事務局などのまちづくり
事業や海士町を舞台とした企業・自治体・大学研修のコーディネート事業を担当。隠岐民謡や祭りの笛などにもチャレンジ中。

株式会社 風と土と代表取締役
べっく（阿部裕志さん）
株式会社 風と土と
おかべちゃん（岡部有美子さん）て「参加していただけませ10

変容ポイント④

る影響も、とても大きいです。海士の条件として、「意識のベクトルを関わっています。

ちの組織の力をよく発揮できると考ロビンソン、サム・スターン 英治― 最後に、３人とも、コクリ！プとは、僕の理解では「組織やコ出版）は、企業創造力を高める６つ

ミュニティの各メンバーが何

危機感ドリブンのまちづくりから脱却しつつある

個人と個人が仲良くなると地域の力が高まるを知っているか、何に詳しいか、何

実は、コクリ！で対話するなかで、人生の大きな決断をする人は少なくない。海士町に移住した英治さんやホテルの社長に就任した青山さんの他にも、コクリ！の場で、会社を辞めて起業することを決心したメンバー（麻生要一さん）などの例がいくつもある。コクリ！の場に参加すると、勇気が湧いてくるのだ。

挙げると、青さん（青山敦士さん）は、一歩を踏み出す
勇気が湧いてくるのさまざまな出会いも、僕を大きく

おかべちゃん（岡部有美子さん）

12
December 2018
December 201813

変容ポイント③

こそうとしていて、会うたびに「やりますよ！」と声をかけてくれますし、きゅうり農家の太一さん（猪俣太一さん）の動き

それとは別に、たじさん（但馬武さん）、こみーさん（小宮山利恵子さん）などのコクリ！

メンバーの方々とも、「一緒に何かやろう」という話で盛り上がっています。

実は、開催１～２カ月前まで宿もすることができたのが嬉しかった。

例えば、コクリ！メンバーの一人、

in

啓二さん
（岡本啓二さん・こゆ財団 執行理事・写真中央）

いられたからです。コクリ！以外ではできない経験だろうと思います。

仲間を信じて任せるようになった― ３日間で最も印象的だったのは、最後に潤さんが涙ぐんだ場面です。

どういう想いがあったんですか？

潤 ２０１７年４月にこゆ財団を立ち上げてから、ずっと大変でした。

その間、自分が頑張って皆をリードしなくてはという気持ちが強く、無理やり明るく振る舞ってきました。

大きな気づきがあったのは、「Ｇ

Ｉ探究ジャーニー」の２日目です。

その日、僕たちは未分化ワークのつとして、「夢のワーク」を体験しました。自分がよく見る夢について

身体で表現したり、考えたりするワークです。物騒な話ですが、僕はその頃、「誰かを殺す夢」をよく見ていました。夢占いでは、それは「自分を変えたい」という欲望の現れな

1

新富町
対談

あの日、
「一人で頑張る自分」を手放して、すべてが変わった

潤さん（齋藤潤一さん・こゆ財団 代表理事）

コクリ！メソッド
2018

２０１８年７月、宮崎県新富町で「ＧＩ探究ジャーニー 新富町」を新たに開催した。
新富町側の主催者である「こゆ財団」の潤さん（齋藤潤一さん）、啓二さん（岡本啓二さん）にどのような場だったのか、どのような変化があったのかを伺った。

も変わりました。森さん（森哲

コクリ ！ メ ン バ ー と 想 い が近いこと が 分 か っ て 嬉 し いが、その後いかがですか？

也さん）は、以前は「簡単には― 開催から２カ月ほど経ちました

潤 まずお伝えしたいのは、新富町

安宅さん（安宅和人さん・ヤフー株

いかないよ 」 が口癖でしたが 、開催場所も見つからず、僕自身「今式会社チーフストラテジーオフィサの参加者の中に、コクリ！がきっか

回は止めよう！」と言ったこともあー）と僕ではまったくレベルが違う

最近は「やってみよう」というりましたが、やってよかったです。

のですが、抱いている想いや向かう

けで変わった方が何人もいることで啓二 僕は、コクリ！の場は初めて方向が近いことも分かりました。そ言葉が増え、今はバニラ栽培にでした。コクリ！メンバーは有名なれが分かったのは、３日間も一緒にす。例えば、役場の研ちゃん（高山

方々ばかりでしたが、フラットに接クリ！を境に明らかに変わりました。

挑戦しています。

姿を見ながら、「この仲間たちを信

例えば、「君を信じて待つ」という研二さん）は、役場の中で動きを起のだそうです。夢のワークを一緒にじたい」と心から思えた。それが最では、以前とまったく違います。

やったじゅんじゅん（黒木潤子さん）

その日から、僕は仲間を信じて任潤 今はただ、「このメンバーと楽言葉が一気に増えました。その意味

せるようになりました。今ではこゆ

しく過ごしたい」という想いが強い

最後に思わず涙ぐむ潤さん

終日の涙につながりました。

財団の経営も半ば手放しています。

です。１００年後も、このメンバー

猪俣太一さんやふじむー（藤村聡さん）に助けてもらい、僕は「心の底では、一人で― 啓二さんは、潤さんの変化をど

きゅうり農家僕は親の仕事を継いで、ずっと新富町できゅうり農家をしています。これからも変わることなくやっていきたいと思ってきました。でも、コクリ！メンバーの皆さんは、転職したり起業したり、ゼロ
スタートで大きなチャレンジをしている方ばかり。
そうした話を聞いているうちに、自分も何か「農業＋α」で新しい行動を起こしたいという気持ちになりました。自分がこれから新しい一歩を踏み出せ
たとしたら、その何割かはコクリ！のおかげです。

頑張る自分を手放したいと思っているんだ」と気づいたんです。そうしたら、すべてが変わりました。

December 2018の子孫たちが気持ちよく暮らせる新15

新しい行動を起こしたいという気持ちになった

う感じていますか？

人材育成、地域力開発を専門とし、地域変革支援を研究。
米国 CTI 認定プロフェッショ
ナル・コーチ

正直な話、参加するまでは腰が重かったんです。
誘われるまま、半信半疑で参加しました。でも、行ってみたら面白くて驚きました。一番刺激を受けたのは、コクリ！メンバーの皆さんがどのように頑張っているか、どういったことで悩んでいるか、いろいろと話を聞けたことです。自分の視野の狭さ
や頭の固さ、自分の悩みがちっぽけなことが本当によく分かりました。多くの方が、この場に一度参加するだけで、世の中の見方や気持ちが一変すると思います。

富町を創りたい。そのためにこゆ財

三田 愛

高山研二さん啓二 正直、今も厳しいことは厳し

じゃらんリサーチセンター
研究員

新富町役場
まちおこし政策課

団と新富町を盛り上げていきます。

命を果たしながら生き切って、世界全体がハーモニーとコ・クリエーションを起こすようになったら、きっと地域や世界が進化する「集合的ひらめき」がいくつも出現すると信じている。
じゃらんリサーチセンターでさまざまな地域に出会ったことで、こうした願
いや確信はより一層深まった。天の采配に深く感謝している。
今後も、世界全体がハーモニーとコ・
クリエーションを起こす未来を目指しな
がら、皆さんと歩みを続けていきたい。

自分の悩みがちっぽけなことがよく分かったいんですが、言い方や接し方は、コ

7年前、コクリ！プロジェクトを始めたときには、関係資本・信頼資本・文化資本などの「目に見えない資本」の価値や、自分・仲間の「根っこ」とつながることの重要性などを深く理解し、共感していただける方は、正直に言って、決して多くなかった。
しかし、2018年11月に開催した「コクリ！キャンプ2018」では、多くの参加者から「自分や仲間の『根っこ』とつながることの大切さがよく分かった」といった声をいただいた。この中には、元大臣・企業経営者・地方自治体の首長・大学教授など、日本社会の中枢で活躍する方が多数含まれていた。
彼らが、「目に見えない資本が大事だ」「未分化、『根っこ』につながること、身体性や集合的なひらめきが大切だ」という私たちのメッセージに、深く共感してくれたのだ。その意味で、日本は大きく変わってきている。そうした変化に合わせて、コクリ！プロジェクトの活動は、この7年で市民権を得ることができた。そのことを本当に嬉しく思う。
一方でその間、私の願いは基本的には変わっていない。私は、私たち全員に、生まれ持ったギフトがあると信じている。一人ひとりが、この時代、この場所に生まれた意味を実感し、使潤さんに起きた自己変容で最も大きいのは、仲間を信じて任せるようになったこと以上に、地域の願いや希望に深く接し、それをビジョンとして共有し始めたことにあるのではないか。彼はおそらく、「こゆ夜市」で、メンバーやその子孫たちがずっと楽しく過ごす姿を夢に見たのだ。
今後、そのビジョンがこゆ財団の原動力となるに違いない。このようにして、地域の底に眠る願いや希望をビジョンとして共有すると、地域コミュニティは強くなっていく。

もう１つ大きかったのは、その夜

日本の中枢で活躍する方々が私たちに深く共感してくれた地域の底に眠る願いや希望をビジョンとして共有するようになるの「こゆ夜市」で、こゆ財団の仲間

考察

変容ポイント⑥

たちが頑張っていたことです。そのと ー りま かし 的

December 201814