http://www.jata-net.or.jp/
別冊資料２

第９回 首都圏広域地方計画に関する有識者懇談会
資料
一般社団法人日本旅行業協会 会長（株式会社ＪＴＢ 取締役会長）

髙橋 広行

http://www.jata-net.or.jp/

本日のテーマツーリズムを通して、いかにして首都圏（１都７県）を活性化させるか
訪日インバウンド旅行者を増やし、観光消費額を拡大させることで、その経済効果を広くあまねく首都圏全域に波及させる
１

http://www.jata-net.or.jp/

実現のためのポイント

１

首都圏ならではのクールなコンテンツ開発と、世界への発信

２

訪日インバウンド旅行者の利便性と快適性の向上

３

東京をゲートウェーとして世界から人を呼び込み、首都圏全体で受け止める仕組みづくり
２http://www.jata-net.or.jp/

具体策の提案

観光ＤＸ
首都圏版ツーリズム・プラットフォームの構築

グローバルＭＩＣＥの誘致

４

首都圏版ツーリズム・プラットフォームの構築

ツーリズムプラットフォームとは観光に必要なコンテンツ（二次交通、宿泊、食事、入場、買物、アクティビティーなど）の各種情報をデジタル化した上で一元的に集約し、プラットフォーム上で、照会から予約・決済に到るまでのワンストップサービスを多言語対応で提供できる仕組み

５

首都圏版ツーリズム・プラットフォームの構築
活用事例その➀ 山梨県「シンゲンランド」

６

首都圏版ツーリズム・プラットフォームの構築
活用事例その➁ 栃木県「NIKKO MaaS」

1次交通・2次交通
移動・観光（入場・体験）の多種多様なコンテンツのデジタル化
お得なデジタルフリーパス
鉄道・バス

EV・PHVカーシェア
シェアサイクル・EVバス

拝観・入場チケット
体験アクティビティ

観光情報
7

データを蓄積し、マーケティングに利活⽤
７

首都圏版ツーリズム・プラットフォームの構築

http://www.jata-net.or.jp/

NIKKO MaaS （画面電子チケットの販売）
入場拝観施設江⼾ワンダーランド ⽇光江⼾村
⽇光⽥⺟沢御⽤邸記念公園
明智平ロープウェイ
⽇光二荒山神社 神苑
⽇光二荒山神社 神橋
⽇光二荒山神社 中宮祠 宝物館
⽇光さる軍団劇場
とりっくあーとぴあ⽇光
中禅寺湖遊覧船
グランデ・イソーラ
⽇光山輪王寺 三仏堂
⽇光山輪王寺 ⼤猷院
⽇光山輪王寺 宝物殿
⽇光東照宮
⾦⾕ホテル歴史館
⽇光星の宿
中禅寺⾦⾕ホテル
⽇光自然博物館
中禅寺（⽴⽊観⾳）
イタリア⼤使館別荘記念公園
英国⼤使館別荘記念公園
⻤怒川温泉ロープウェイ
⽇光花いちもんめ⻤怒川パークホテルズ
東武ワールドスクウェア
⽇光山輪王寺 とくとく周遊券
⽇光とくとくパス（湯めぐり付き）

英国⼤使館・イタリア⼤使館別荘記念公園共通入場券

体験プログラム商品

エステ&スパ【⽇光美人】酵素風呂【ホテル清晃苑内レストランしゃくなげ】湯波御膳コース〜 東照宮のすぐ近く
低公害バス夜間臨時便で⾏く︕『奥⽇光ナイトサファリ』
奥⽇光で初心者向け探鳥ツアー『オオワシ・オジロワシをさがそう＠千手ヶ浜』
⽔陸両⽤バスでダム湖探検 湯⻄川ダックツアー
⽇光着物レンタルスタンダードプラン【世界遺産の街を着物で楽しもう】

着物デートで⽇光街歩き♪150枚から自由に選べるコーディネートでカップルお得プラン

⼤人気プレミアムランクの着物レンタル︕ヘアセット髪飾り付け放題こみこみプラン
mekkeコワーキングスペース
観光貸切タクシー５時間コース
陶芸（電動ろくろ）体験中禅寺湖トレック＆パックラフト
豪華絢爛︕⼤衆演劇パフォーマンス観劇体験（1回80分）
豪華絢爛︕⼤衆演劇パフォーマンス観劇体験（1⽇通し）豪華絢爛︕⼤衆演劇舞台⾐装着付け体験

体験プログラム商品のさらなる充実で、域内での消費額が向上
時間帯予約の併⽤で混雑の平準化が可能
８1

首都圏版ツーリズム・プラットフォームの構築

http://www.jata-net.or.jp/

デジタルチケットを導入した「日光東照宮」の声
１、券売機や手売りと比べ、券売にかかる手間が省け、人手不足解消に効果を発揮している
２、行楽シーズンで券売所が混雑していても、スムーズにチケットを入手でき、旅行者の快適性・利便性、さらに密回避につながっている
３、共通チケットを導入したことで、地域全体での滞在時間が延び、消費額が増えた
９1

首都圏版ツーリズム・プラットフォームの構築

http://www.jata-net.or.jp/

事例：京丹後市「ささえ合い交通」

１０

出典：内閣府 規制改革推進会議 第１回地域産業活性化ワーキング・グループ資料

首都圏版ツーリズム・プラットフォームの構築

http://www.jata-net.or.jp/

事例：京丹後市「ささえ合い交通」

１１

出典：内閣府 規制改革推進会議 第１回地域産業活性化ワーキング・グループ資料

http://www.jata-net.or.jp/

具体策の提案②

観光ＤＸ
首都圏版ツーリズム・プラットフォームの構築

グローバルＭＩＣＥの誘致

１２

グローバルＭＩＣＥの誘致
インバウンドにおけるMICEの意義

経済波及効果・大人数での会議やパーティー（２次会）
・アフターMICEの観光による周辺への波及効果

日本のファンづくり拡大

・MICE参加者が日本の良さを体感し、SNS等で日本の魅力を拡散する宣伝効果

１３

グローバルＭＩＣＥの誘致
一定の基準による国際会議の比較（件数）
アジアNO1のシンガポールに大幅に劣後国際会議の都市別開催件数

２０１８年

２０１９年

東京

３２５

３０５

シンガポール

１，２３８

１，２０５

出典：UIA（国際団体連合）国際会議統計資料よりJATA作成

この差＝圧倒的な知名度と収容力を誇るＭＩＣＥ施設
１４

グローバルＭＩＣＥの誘致
シンガポール「マリーナ ベイ サンズ」
屋上プールがある象徴的なデザインのホテルとして世界的に有名

１５

グローバルＭＩＣＥの誘致
シンガポール「マリーナ ベイ サンズ」
ホテルが最も力を注いでいるのは、コンベンション施設圧倒的な平日需要を創出し、国内各地の観光人流の基点となっている

シアター形式なら約１万人を収容

正餐形式なら約６千人を収容※写真はどちらも同じ「サンズグランドボールルーム」
１６

お願いしたいこと➀

http://www.jata-net.or.jp/

ＤＸ促進に向けた国・自治体からの財政的支援
DX推進の課題

自治体・DMO・観光協会に所属されている方 【サンプル数】155 サンプル

Q 以下の中で、あなたの勤め先や部署で、DX推進、デジタル推進について課題があれば教えてください。

DX 推進、デジタル推進についての課題
は、「費用」が 71.6％と最も高い。
以下「自組織・人材の IT リテラシー」(57.4％)、「時間・人不足」(45.8％)
コロナで⼤打撃を受けた観光業界は投資能⼒が乏しい
しかしながら、今投資しなければ国際競争から取り残される１７

お願いしたいこと➁東京に中核的ＭＩＣＥ施設の新設が必要
世界に通用するキャパシティと収容力を持つＭICE施設の新設
これにより首都圏を広域に回遊する訪日旅行客の増加が期待される
2023年9月新設「Ｋアリーナ横浜」

首都圏エリアでは近年国際会議可能な施設が相次いでオープン 国際会議の受け入れ態勢が向上

Ｇメッセ群馬

ライトキューブ宇都宮

収容人員1000名

収容人員2000名

１８