地域課題研究サロン「地域の自立とはなにか !」プロローグ

り、食べるものに困らずなんでも手

成長を経て、私達の生活は豊かにな

立とはなにか！」。戦後の高度経済かけとなった。テーマは「地域の自今回の研究サロンを企画するきっ人が書いた一編の詩との出会いが、スティーグ・クレッソンというみが可能だ。そして、どれだけの労会よりもはるかに息の長い取り組

り、時間がゆったり流れるので、都舎は自然のリズムと調和をしてお運動を生み出す力を秘めている。田ならない。地方こそ、新しい発想やい、自ら変化をつくりださなければければならない。

う情報リテラシーをさらに高めな使ってものごとをなしとげるといは、これらを上手に利用し、情報を非常に安くなった。自立するために

よりコミュニケーションコストがることではないか。さらにＩＴ化にネットワークを持ち影響しあって研究サロンでは、四国を代表するいる。いまや地域の課題解決は研究

地域アントレプレナーである、東谷グローバル化は、一方でこの小さ者の提言型から、身近な場所でさま力と費用をつぎ込もうと、つくり直

な地域の特性が重要な役割を担う

ざまな「連携」「協働」「参加」の形でせないものがある。それは人々の心傾向を強めると考えられ、地域が自成し遂げる時代に来ている。これかに入るようになった。しかし、都会のなかで、地域にあった暮らしや食立するには「個」が自立することがらの地域づくりは、「在地」の自覚とと田舎の格差は広がる一方で、先人は変貌した。本当に豊かな生活、豊必要で経済的な自立がともなう。地認識が必要であろう。

さん（馬路）、横石さん（上勝）、森本

かな地域になったんだろうか、私た域の主たる産業である第一次産業

今回の舞たうんは、今年二月に開のネットワークだ。日々の暮らしのちは本当に幸せになったんだろう

は、どの国でも生産者が一番弱く、催した、この地域課題研究サロンのが営々と守り築いた小さな田畑やさらにグローバル化

中間どころがリスクを負わずに最内容を特集した。彼らが模索し実践さん（内子）、若松さん（双海）が一の波は容赦なく地方やも多くの利益をあげ基盤が脆弱でした道筋をたどりながら、地域が自長い時間の積み重ねで、紡がれてき個人に押し寄せてい

あ る。こ の 現 状 を 打 開 す る た め に立するとはどういうことか、それぞ

山は荒れ続け、自然豊かな地方はいる。社会は成熟し価値は、それぞれの地域にある自然や歴れの答えが見つかれば幸いである。

同に会し、三百名の参加者とともに観や欲求が大きく変わ史など、人のネットワークや役割も熱い議論を交わした。彼らは互いにり、長寿・高度情報化

含め、その価値を再認識し再発見す

た目に見えない地域の心の財産で社会の到来など社会の地域をローカルな視点で組み立てある。そこには地域の香りがある。

構造的な変化が顕著にる必要がある。受け継いだ風土や文なおそう。新しい世界は、そこからそして大量生産・大量消費の時代なった。地域が自立し化を基本に、新たなものを創造して見えてくるかもしれない。

つの間にか消え去ろうとしている。

生き残るためには、変いくことが、地域資源産業を創出すか。

革を主体的におこな

2006.7



豊かさと幸福を問いなおす

Prologue清水和繁㈶えひめ地域政策研究センター研究員

何もない村に人が来る！
ゆっくりと風を感じられる地域を創出
豊かさの終着点
新 聞 で 次 の よ う な 記 事 を 読 み ま し た。
「 戦 後、多 く の 人 々 が 豊 か な 生 活、豊 かな地域、豊かな国をつくろうとして働き
続 け た。し か し、ふ と 立 ち 止 ま っ て 周 り
を 見 回 す と、効 率 を キ ー ワ ー ド に、確 かに 便 利 に は な っ た が、山 は 荒 れ、先 人 が営々と築いた小さな田畑は次々と消えていた。富が集積したはずの中央は水や空気が汚染され、自然豊かな地方はいつの間にか非効率と指弾されている。我々が追い求めた豊かさの終着点が、これなのだろうか」。この三十年間で、農山漁村から六百万人の人が消えていきました。高
知県の山間地域でもかなり村が消滅をしました。
私 は「 ユ ズ を 売 る 」と い う 活 動 か ら 始
めましたが、だんだんユズを売るだけでな く「 地 域 を ど う 創 っ て い く か 」と い う
ことを考えるようになってきました。農代表理事組合長

馬路村農業協同組合

地域の自立とはなにか !
特集

東 谷 望 史

2006.7

協は地域の組合員がお金を出し合って結成したものですから、自分たちの暮らしや地域を良くしていく組織でなければな
り ま せ ん。し か し、多 く の 農 協 が そ う いう地域づくりに参加をしていないか、もしくは、できていないように感じています。

龍馬に背中をおされて私 が、馬 路 村 農 協 に 入 っ た の は 昭 和四十八年です。馬路村は面積の九十六％が山林で農地は少なく、中心産業は林業でした。農協に入ってみたけれど出番がない。この地域でどんな農業を展開すれ
ば い い の か と い う 知 恵 も な く、悩 み、入る所を間違ったと思ったんです。そんな時に夢に出てきたのが坂本龍馬です。
「 お ん し ゃ あ、何 言 い
よるか。おんしゃの生まれた時代にも、おんしゃ
も、何ぞすることがある
ろがや」
尊敬する龍馬に夢の中で気合いを入れられたんです。これが自分の中に後々までずうっと残 っ て い ま す。繰 り 返
しになりますが、各人が生まれてきたそれぞれの時代には、それぞれ役目がある。それを自分自身で見つけ、前 に 進 ん で い く。こ の こ と が 何 よ りも大切と思うようになりました。この夢から、私のすべてが始まったように思っています。
以 来、ず っ と 続 け て き た こ と が、ユ ズを売り、ユズの市場をつくるということで す。農 協 に は、マ ー ケ テ ィ ン グ の 考 え
方 や 経 験 が あ り ま せ ん。で す か ら、東 京や大阪に足を運びながら、お客さんの変化や、販売方法を自分たちで見つけることで試行錯誤が続きました。どうすれば将来へ繋いでいける売り方ができるのかを見つけるまでには時間がかかりました。
まずやったことは、自分たちで商品をト ラ ッ ク に 積 み、夜 も 寝 ず に
運 転 し て、朝、都 会 に 着 い たら商品を並べて夕方まで売ると い う こ と で す。こ の 経 験 を
通 し て、少 し ず つ 方 向 が 見 え
始 め て き ま し た。当 時、商 品
は ユ ズ の 搾 り 汁 だ け で し た。
私たちの地域ではユズの搾り汁は多く料理にかけて食べる
欠 か せ な い 食 材 で す が、東 京
以 北 で は、ほ と ん ど 使 わ れ な
い 食 材 で し た。
「手軽に食べる こ と が で き る 」と い う 方 向に商品開発をしなければならないと気がつ き ま し た。し か し、農 協 で は 高 額 の 投資をして農産物を加工し、うまく売ってい っ た 事 例 が 非 常 に 少 な い。で す か ら、理事会に私たちが提案をしても、なかなか受け入れてもらえませんでした。これが自分にとっては、最初に行く手を遮った 高 い 壁 で し た。こ の 壁 を 一 つ 越 え たら、次 の 壁 が ま た 出 て き て、こ の 二 十 年
余りは、そんな壁を越える努力をずーっと続けてきたように思います。お陰で今で は、働 く 場 が で き て、多 く の 人 が 一 年
を通してユ ズの加工や販売に携わるようになりました。

2006.7t a l km i n i

地域の自立とはなにか !
特集

今 で は、村 内 か ら 雇 用 す る だ け で な
く、村外からも農協職員を公募しています。こ れ が 優 秀 な の が 多 い。自 分 の 意 志
で、馬 路 村 で 働 こ う と い う の で す か ら、
やる気が全然違う。人間は目的意識を持
たねばだめです。新しい人が村に来たこと で、村 中 す ご い 刺 激 を 受 け ま し た。そし て、村 が 変 わ り 始 め ま し た。今 の 馬 路
村はそんな状況です。

ゆっくり時間が流れるユズの森
私はユズを売っているうちに、地域を売らねばならないと思うようになりました。ユ ズ を 売 る よ り 村 を 売 る。村 の 人 を売る。そういう方向で進んだ方が他地域と差別化できると感じています。店頭に並 ん だ 商 品 を お 客 さ ん が 手 に 取 っ た 時、馬路村にどんなイメージを持ってくれる
かということが大切だと思うようになりました。
東京や大阪のまちづくりを後から追って い て も、私 た ち の村は絶対にかないま
せ ん。
「ゆっくりできる」「村の風を感じて欲しい」。そんな情報を 発 信 し、そ う い う
環境をつくりたいと考 え た 結 果 が「 ゆ ず の 森 構 想 」で す。建物 も 古 く な っ て も 価 値 が あ り、し か も、
田舎に似合うものという視点で設計しまし た。地 域 を 売 る に は、商 品 を 生 産 す る
だ け で は な く、見 た 目 も 必 要 で す。で すから、木で作ることにこだわりました。
「 時 間 が ゆ っ く り 流 れ る 」と い う 課 題は、北 海 道 に あ る「 ニ ン グ ル テ ラ ス 」という倉本聰さんがつくった小さな店を見て、黒川温泉を変えたとされる後藤哲也
さ ん の 話 を 聞 き、ヒ ン ト を 得 ま し た。後
藤 哲 也 さ ん た ち に 習 っ た こ と は「 わ あ、
す ご い 」と い う 言 葉 を、ど れ だ け 多 く のお客さんに言ってもらえるかが勝負だということです。
ユズを売るという活動から、試行錯誤を重ねた結果、迷いはありましたけれど
も、人口が少なく観光地でもない小さな村でもできる地域づくりの方向が見えてきました。人口が少なくても元気に生きて、都 市 に 情 報 を 発 信 し て、都 会 の 人 に
来 て も ら っ て、そ し て、私 た ち の ユ ズ も売れる。この方向に向かってこれからも歩んでいきます。
ホームページ

http://www.yuzu.or.jp/

2006.7

代表取締役副社長

株式会社いろどり

町をいろどりで公園化、気を育てる仕組みで地域資源産業創出
染みついていた負け意識
上勝町で二十六年お世話になっていま
す が、私 は 上 勝 の 人 間 で は あ り ま せ ん。
徳島市で生まれました。当時の町長と農協 組 合 長 が 相 談 し て、
「地元の人間は甘えがあるから大きな事業はできない、絶対によその者でなかったらあかん」と議会や住民を説得して採用してくれたそうです。
で す が、行 っ て み て 本 当 に 驚 き ま した。とにかく朝から酒を飲む人がようけおる。集まったら役場や農協の悪口ばっか り。お 母 さ ん た ち ま で「 私 は 沢 庵 食 べて貧乏しても、子どもたちは東京の大学に 行 か せ て、大 企 業 に 就 職 さ せ る 」と い
う ん で す。経 済 基 盤 が 弱 く、何 を や っ ても都会には勝てないという負け意識が体に染みついていたんです。田舎ってあ
かんのやなあと実感しました。まず経済基盤をしっかりつくることだと思ったわ

2006.7t a l km i n i

横 石 知 二

地域の自立とはなにか !
特集

け で す。軽 自 動 車 の バ ン を 買 っ て、徳 島に農産物を運んで売るという行商からス
タートしました。

いろどり事業を創出
私 は「 自 分 が す る こ と が あ る 」と い う
ことが一番大事だと思っています。皆に認 め ら れ る 自 分 の 出 番 が あ る か ら こ そ、社 会 の 中 に 存 在 感 が あ る。子 供 だ っ て、
おばあちゃんやおじいちゃんだって、自分の存在感があって、人に認められるってことは嬉しいことです。そんな地域にしたいと思っていたときのことです。出張で行った大阪の寿司屋で、きれいな娘さんたちが「可愛いね」って何かをハンカチに包んで騒いでいるんです。顔から手元の方に目を移してみるとそこにあるの は、料 理 を 飾 っ て い た 葉 っ ぱ で す。うち の 町 に は 葉 っ ぱ は 沢 山 あ る し、「これや な！」と 気 が つ き、絶 対 に い け る ぞ と
思 っ て 帰 り ま し た。早 速、お ば ち ゃ ん た
ち を 集 め て「 葉 っ ぱ を 売 り ま す 」と 宣 言し た ら、「葉っぱをお金に変えることができるのはタヌキだけや」と取り合って
く れ ま せ ん。し か し、こ の 環 境 の 違 い こ
そが絶対ビジネスになると思いスタート
さ せ ま し た。で も 全 然 売 れ ん の で す。そんな時に、上勝に来た料理人が私たちの
葉 っ ぱ を 見 て「 わ し は 使 わ ん 」と つ ぶ や
い た ん で す。よ く 考 え た ら、料 理 に 葉 っぱを飾る現場を見たことがない。教えてもらおうと料亭に行ったけれども門前払い。そ れ で、お 金 を 払 っ て 客 と し て 料 亭
通いを始めました。お客になると大切にしてくれます。二年間、徳島、大阪、京都の料亭に通い詰める結果、調理場にも入れ て も ら え る よ う に な り ま し た。
「どう
やってお使いになるんですか」「何がポ
イントですか」などと教えを請うている
うちに、売れる葉っぱが頭の中に描けるようになり、売れるようになりました。

気を育てる仕組みづくり
私自身、うまくいったのは仕組みづくりだったと思います。役場の防災無線を使った同報ＦＡＸシステムを導入しましたが、一斉にＦＡＸを流すことができるので、発注書を受け取るスピードはみ

な 同 じ で す。そ し て、早 く 連 絡 し た 人 が受注できるんです。この公平さが重要です。次 に 高 齢 者 専 用 パ ソ コ ン を つ く り
ま し た。町 議 会 に 説 明 し た ら「 わ し に 使
え な い も ん が、親 に 使 え る か 」と 怒 鳴 られ、認 め て く れ ま せ ん。で も、通 産 省 が一億六百万円の事業予算を付けてくれて実現しました。上勝のおばあちゃんたち
は、使 え な い ど こ ろ か、今 で は 十 二 分 に使いこなしています。
この時、仕組みがなければ人を変えることができないことがわかりました。視
察や研修会を繰り返しても、その場だけで 終 わ っ て し ま う ん で す。情 報 に 接 し、

2006.7

自 分 で 判 断 し て 行 動 す る。
こ の 仕 組 み が、自 分 で 考 える習慣を上勝に育ててくれ
ま し た。町 全 体 で し て い る
ゴミゼロ宣言へもつながり、いろんなことに波及していったんだと思います。パ
ソコンは情報を提供して、気を育てるんです。
「気」というのが一番大切です。情報 が パ ソ コ ン と い う 道 具 を 通 し、お ば
あちゃんの回りで渦を巻き始めています。おばあちゃんたちが毎日、「葉っぱで四 千 円 稼 ぐ 」の と「 福 祉 サ ー ビ ス で 四 千

円 使 う 」の で は、年 中 通 し て 考 え る と、
ようけ違います。うちのように人口の半分も高齢者がいたら、町としてもの凄いことになります。
し か も、こ の 仕 組 み が、上 勝 に 一 体 感をもたらしてくれました。自分が社会の中で生きている、自分がすべき仕事がある、そのことがモチベーションを上げます。そ う し た こ と で 個 が 磨 か れ、全 体 の
一 体 感 が 出 て き ま す。そ の 結 果、上 勝 には地域のブランド力が出てきました。ゴミの分別にしても、三十五に も 分 け ま す。そ れ は 面
倒臭いですよ。でも、上勝は、こ ん な 綺 麗 な 環 境 だ
からこそ葉っぱが売れると思えるまで感性が磨かれ て い ま す の で、自 分 のこととして行動できます。
この一体感こそが上勝の強さなんです。

刺激与えるよそ者たち
外からドンドン人が入ってくるようになったことも上勝が元気になった一因です。全国からＵＩターンで来た百二十八人が住んでいます。この人たちは地元の人たちよりはるかに熱心です。都会では得られない自分の存在感を求めて上勝に来ているからです。そんな彼らと接するうちに、地元の人の意識も変わってきました。そんなにたくさんの人が上勝は素敵だと来てくれるなら、出て行くのは

ちょっと待とうか思うようになったんです。

今年は光ファイバーを七百戸に導入して、動 画 配 信 を 始 め ま す。こ の 準 備 の た
めにおばあちゃんたちが開いている集会の名前は「光ファイバー戦略会議」。格好い い で し ょ う。動 画 配 信 で、情 報 は さ らに渦をまき、気をもっともっと高めてくれるでしょう。
ホームページ

http://www.irodori.co.jp/

2006.7t a l km i n i

地域の自立とはなにか !
特集

直売で元気に、情報が育てたマーケティングの意識
パソコンはツール
私は今、海抜四百二十メートルの山の中 で、ハ ー ブ を 作 り な が ら、で き る だ け
自 給 自 足 す る 生 活 を 送 っ て い ま す。農業の情報化で有名になった「内子フレッシュパークからり」企画情報部長でしたが、退 職 し て か ら 時 間 も 経 っ て お り、から り は 更 な る 進 化 を 遂 げ て い ま す か ら、
あ る 意 味、昔 話 に な る か も し れ ま せ ん。
し か し、Ｉ Ｔ 化 は、農 家 を 元 気 に し、地域が自立するための強い武器になると思っておりますので、そんな思いを話させていただこうと思います。
私はＵターンで内子町農協に勤めており ま し た。パ ソ コ ン に 興 味 を 持 ち、個 人
で趣味としてやっておりました。当時は
少 数 派 で し た。そ ん な 中 で、農 業 で 地 域を活性化しようという肱川流域グリーン
トピア事業が始まり、流域の農家がパソ
コン通信で情報をやり取りする「ひばり元フレッシュパークからり企画情報部長

森 本 純 一

2006.7

ネ ッ ト 」が 稼 働 し、私 た ち は そ の ホ ス ト
局を立ち上げました。パソコン教室を開
いて流域の農家に学んでもらったのです が、累 計 で は 六 百 人 に も な り ま し た。
一 九 九 一 年 の こ と で す。当 時 は、パ ソ コ
ンが道具であるという発想はありません で し た の で、私 は「 何 を す る の か 」という目的意識こそが大事で、パソコンはツールに過ぎないと力説していたように思います。そんなことがきっかけで内子
で は、農 業 Ｉ Ｔ化 が 始 ま り ま し た。九 三
年には農業情報ネットワーク全国大会を内子町が誘致しました。こうしたＩＴ化への取り組みの中から情報化に対して熱心な農家が育ち、全国大会やひばりネットでの議論から生まれた構想が農産物直売 所 で す。七 十 人 ほ ど の 農 家 が 集 ま り、
小さな小さな直販所ができます。これが後 に か ら り と な る「 内 の 子 市 場 」で す。
九四年七月のことです。

マーケティングが農家を変えた
農産物を自分で売る直販所は、今まで自分で物を売ったことがない農家の人た
ちが、自分で値段をつけて売ったことから、農家にマーケティングという意識を熟成させたと思います。
「からり」では農産物すべてに、バーコードを付けて管理しています。事務所で農家は値段を端末
機 に 打 ち 込 む と、バ ー コ ー ド や 値 段、生産者名が印刷されたシールが出てきますので、農家は自分で農産物に貼り付け
ま す。後 ろ か ら 見 て い る と、み ん な 譲 り
合って、前の人がどんな値段を付けるか見てから自分の値段を付けたがるんです。前 の 人 の 持 ち 込 ん だ 農 産 物 と、自 分の農産物を見比べて、前の人が二百円の値段を付けると、自分の農産物に自信が
あ れ ば 二 百 五 十 円 と い う 高 い 値 段 に し、なければ百八十円と安くするんです。安
くしても売れないのではないかと自信がないときは、離れた場所に自分の農産物を置いたり、出荷する日を変えたりする

ん で す。そ れ で も 自 信 が な か っ た ら、アイテムそのものを変えます。農産物をそのまま売るのではなく、加工食品にするとか工夫するようになるんです。競争の中 で 商 品 を 考 え、つ く り だ す。そ ん な 農
家同士のやり取りがとても興味深いものに私には感じられました。
負けてなるものかという思いも生まれ、元気の源にもなったような気がしま
す。同じ商品を出しているおばあちゃんが二人いて、片方のおばあちゃんが病院に入院したと聞いたとします。もうひと

2006.7t a l km i n i

地域の自立とはなにか !
特集

り の お ば あ ち ゃ ん は「 そ れ は 大 変 ね 」と言いながらにこにこ笑って、次の日は倍の商品を持ってきます。一人勝ちできるんですから。これはもうマーケティング
理 論 の 実 践 で す。売 り 場 の 方 は、仕 入 れ業者が一軒つぶれても、二軒目が補ってく れ、穴 は あ き ま せ ん。し か も、入 院 したおばあちゃんも気が気ではありません
か ら、早 く 復 帰 を す る た め に、頑 張 っ て
病気を治します。

残酷な情報も人を育てる
直売をするということは、農家がマーケ テ ィ ン グ に 参 加 す る と い う こ と で す。
本当にいい物というのは値段に関係な
く 売 れ る と い う こ と を 発 見 し た 農 家 は、
もの凄い力をつけたと思います。それを直売所で見つけたんです。生の声が聞こえ、ふ れ 合 い が あ っ て、美 味 し か っ た よと 言 わ れ る。そ う す れ ば「 あ り が と う ご
ざ い ま す 」と 言 え ま す よ ね。
これはもう凄い励みです。売
り 場 の 情 報 が、心 情 に 直 接
入 っ て き ま す。し か し、残 酷な面もあります。少しも売れてないという情報が入ってくると悲しく、売れ残った品
物を持って帰ると、悔しさも
生 ま れ ま す。し か し、こ の 悔
しさこそが、明日は売り切ってやるぞという決意にもつながっていくのです。
でも正直言って、そこまで考えてバーコードのシステ
ムをつくったのではありません。マーケティングという未経験の領域に農家の人たちが入っていったことで、負けないように頑張ろう、売り
切るように頑張ろうという気持ちになり、さまざま工夫を し て く れ た ん で す。そ し て、工 夫 を する と、「 か ら り 」の シ ス テ ム の 方 に も 不具合が出てきたり、これがあったらいいのにと要望も出てくるので、それを改善していったんです。
「からり」では、出荷する農家が成長していくことで、同じよ
うにシステムも成長していくという流れができてきたことが、ここまでうまくいった理由だと今では思っています。
ホームページ

http://www.dokidoki.ne.jp/home2/
ufufu/

10

2006.7

オンリーワンの地域づくり、かけがえのない
地域資源を活かす！
自分のふるさとを語りたい
私がまだ青年のころ、東京でふるさとはどこかと聞かれました。
「双海町です。
松 山 の 近 く で す 」と 説 明 す る と、「 あ あ、
埼 玉 で す か 」と 言 わ れ ま し た。そ れ で、
愛 媛 県、道 後 温 泉、そ の 二 十 五 キ ロ 西、
瀬戸内海に面して……と、枕言葉を並べていって、やっとわかってもらえるのです。これが私がふるさととは何かを考えるようになったキッカケです。子どもの担 任 の 先 生 か ら「 若 松 さ ん、あ な た の 町の子供たちは自分の町を語れませんよ」と 言 わ れ た の も シ ョ ッ ク で し た。
「伊予市の向こうにあります」と言うのだそうです。私が東京で自分の町を語れなかったのと同じように、子供たちも自分のふるさとを語れないのです。
自 宅 横 に 私 設 公 民 館「 煙 会 所 」を つ く
り ま し た。こ こ で 青 年 の 話 を 聞 く と、仕事 が な い、活 気 が な い、文 化 が な い、嫁さ ん が 来 な い、プ ラ イ バ シ ー が な い、遊2006.711t a l km i n i

元双海町教育長

若 松 進 一

地域の自立とはなにか !
特集

び 場 が な い、い い 店 が な い、狭 い 道 し かな い、情 報 は 古 く て 遅 い、信 号 が 三 つ しかないと嘆きます。自分たちの町を卑下するんです。これを「田舎嘆きの十カ条」と私は名付けました。こんな若者では町づくりができるはずがありません。

夕日は私の ＤＮＡ
そんな時でした。
「明るい農村」の取材に、東京からＮＨＫの職員がやって来まし た。ひ と 駅 乗 り 越 し た と い う の で、彼らを下灘駅まで迎えに行ったんです。する と、彼 ら は 西 瀬 戸 に 沈 む 夕 日 を 見 て
待っていました。そして、「こんなきれいな 夕 日 は 見 た こ と な い、す ご い で す ね 」と 驚 い て い る の で す。こ の 瞬 間、自 分 の中にあった夕日という潜在能力が顕在化
していきました。なんせ、ず っ と 下 灘 に 沈む美しい夕日を見て育ってきたんですから ね。二 ○ ○ 一 年、ハワイ沖で沈没した「えひ め 丸 」は 四 代 目 です。私は宇和島水産高校の卒業生で、初代のえひめ丸の甲板で見た南太平洋の夕日の

美 し さ も 思 い 出 し ま し た。青 年 団 時 代、
私 は 青 年 の 船 で ア メ リ カ に 渡 り ま し た。
太平洋上での夕日もこれまたすごかっ
た。そんな思い出が沸々とわき出てきたん で す。ど う や ら、夕 日 は 私 の Ｄ Ｎ Ａみ
たいです。
「煙会所」で青年たちと、夕日で何かできないかと話し合いが始まりました。まとまったアイデアは、日本で海に最も近く、寅 さ ん も ロ ケ に き た 下 灘 駅 で の「 夕焼 け コ ン サ ー ト 」。Ｊ Ｒ に な ん と か 認 めてもらい、六月三十日に第一回を開催したんです。幸運なことに続いていた雨が止 み、当 日 は 立 派 な 夕 日 が 落 ち ま し た。
駅は千人以上もの観客で埋まりました。
そ れ か ら で す。夕 日 の 町 が 定 着 し 始
め た の は。そ れ で、人 と 人 と が 交 流 す る
場所をつくろうとシーサイド
公 園 を 計 画 し ま し た。町 の 年間予算規模を超える大事業です。町 議 会 で も 問 題 に な り ました。
「赤字になったらどうす
る ん だ 」と 町 議 が 厳 し く 質 問
しますから、「赤字になりました ら、決 算 書 は 黒 の ボ ー ル ペ
ンで書かせていただきます」と 答 弁 し た ん で す。凄 く 怒 ら
れ ま し た ね。で も、百 人 が 百人賛成することをしても大きな成功にはならないと思います。

感動商法で売り出した双海町

お墓参り以外は人が来ないと言われた双海町ですが、今では年間五十五万人の人が来るようになりました。シーサイド
公園名物のおばちゃんたちのじゃこ天も最初は売れませんでした。それでも、「本物をつくり、真心を売ろうよ」「ここに来ないと食べられないものを売ろう」と繰
り 返 し 話 し ま し た。そ ん な 苦 労 の 中 で、じゃこ天を串に刺すことを思いつき、若者 が 右 手 に ビ ー ル、左 手 に じ ゃ こ 天、そ12

2006.7

あります。これからの時代に伝えていかして歩きながなければいけない大切な原風景だと話をら食べるといし、保 存 を 働 き か け ま し た。こ の 地 域 はうストーリー
二十年間にわたる住民の運動で、ホタルをつくったんが 飛 び 交 っ て い ま す。ホ タ ル、伝 統 あ る
で す。こ れ は木 造 校 舎、そ し て、イ チ ゴ、地 域 資 源 を売れました。
どのように活かしていったらいいかと い
私たちは感うヒントは、このあたりにあるようです。
動 商 法 で す。
感動を売るこ不変のキーワードと以外考えては い ま せ ん。
今、私は瀬戸内海が見える山の上に人
ＪＲ予讃線の間牧場をつくっています。核になるのは土手をきれいにしようと思ったときのこ と で す。雑 草 が 生 い 茂 る よ り、花 が 咲 「水平線の家」です。ここから見えるのは
海 と 空 だ け。海 と 空 の 牧 場 の 中 で、心 とき乱れている方がいいに決まっていまいう牛や羊を放し飼いにするのです。私す。菜 の 花 を 植 え よ う 思 っ た ん で す。とたちがやるべきことは、地域資源を使っ
こ ろ が、Ｊ Ｒ は「 線 路 の そ ば に 草 花 を 植のえちゃいかん」。
「 で は、自 然 に 生 え た 野
ら ば
良生えはどうか」と聞くと、「野良生えまで刈れとはいいません」と言う。それで、ポケットに穴を開けて菜の花の種を落としながら歩いたんです。種をまいてはい
ま せ ん。自 然 に ポ ケ ッ ト か ら 種 が 落 ち、
野良生えで、線路沿 いにきれいな菜の花が咲いただけなんです。

観光イチゴ園に取り組んだ農家も、夕日のまちづくりがキッカケで、自分たちの地域資源に目覚めたのではないかと思みどりいます。イチゴ園の近くに翠小学校という、現役では県内で一番古い木造校舎がて、どんな楽しいことをすればいいか考
え る こ と で す。振 り 返 る と、私 は ま ち お
こ し を、「楽しいことをしようよ」「新し
いことしようよ」「地域を美しくしようよ」という三つのキーワードでやってきた よ う に 思 い ま す。そ し て、こ れ か ら も変えずにやっていこうと思っています。
ホームページ

http://www.yuuhi.jp/

2006.713t a l km i n i