テレビCMオンライン運用の始め方＜広告会社導入の手順＞

導入編

2021年2月

導入編：オンライン送稿とは今までのモノでの送稿
制作領域

広告主

媒体領域

制作担当

放送局

媒体担当

制作発注
HDCAM
テープ搬入

送稿指示

HDCAM
テープ搬入

これからのオンライン送稿
制作領域

広告主

媒体領域

制作担当

放送局

媒体担当

制作発注
データ搬入

送稿指示

データ搬入

「データ」で送るようになります！
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導入編：広告主から「素材を放送局に送って！」と言われたらこれからの送稿は自分のパソコンからWEB上の２つのシステムを使ってオンラインで送ります。
先ず①制作担当が完成した素材をサーバーにアップ(保管)するシステムを使います。
次は②媒体担当がアップされた素材をどこの放送局に送るか指示するシステムを使います。
メリット
・日本全国どのエリアの放送局にも短時間(数分～数時間（最大））で送れる
・天候や道路渋滞などによる遅延がない
・モノの保管が無いのでスペースがいらない
・万が一素材に不備や不都合が発生しても短時間で差し替えが可能等々

3導入編：大まかな仕組み
具体的には以下の２つのシステムを使います①制作したCMをサーバーにアップロードする「素材搬入業者システム」と②アップロードされた素材を放送局に送る「CMDeCo」（広告ＥＤＩセンター）
共に事業者と契約し、WEB上で使用するサービス
必要な設備と手続は設備：インターネットに接続できるPC

手続：①素材搬入事業者（9社）を選び契約してID・PWを取得②広告EDIセンターと契約してID・PWを取得＊契約してサービスを利用するには費用がかかります。
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導入編：オンラインの仕組み～広告会社は2つのシステムを使用
①制作指示

制作担当
１．制作担当は
素材搬入事業者システムを使う

広告主②コード/メタデータ登録③素材アップロード

素材搬入事業者システム
④送稿指示

⑦搬入
リクエスト

CMDeCo２．媒体担当はCMDeCoを使う

媒体担当

⑤送稿指示
⑨送稿

⑨送稿

⑨送稿

送稿管理
機能
放送局

放送局

放送局

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導入編：制作担当が素材をアップロードする素材搬入事業者システム
素材搬入事業者システム画面イメージ※各素材搬入事業者毎に用語・手順が異なるので、使用する事業者のサイトをご参照下さい。
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導入編：広告会社制作担当が素材をアップロードする素材搬入事業者
ブロードメディア

日本電気

・放送局の映像放映機器の実績豊富。
・CDNサービス事業者。
・ホテルインターネット、デジタルシネマに強み。 ・放送局のデータバンクやマスターシステムなどシステムも構築。
・300社のHPの動画配信で「ニコ動」等
・サービスの特徴は「簡単/品質/プリント」
日本の5％の動画を配信。
・業務分析運用の提案も有。
・XDCAMリースサービス有。
・XDCAMリースサービス有。
・素材保有期間＝2年間（延長可）
・素材保有期間＝１年間以上

音響ハウス

・1973年創業の総合スタジオ。
・マガジンハウスのグループ会社。
・広告制作のポスプロ業務に準拠したサービスを提供。
・XDCAMリースサービス有。
・素材保有期間＝１年間以上。

http://www.bmcdn.net/cmonline.html

https://jpn.nec.com/media/
cmonline.html

https://www.onkio.co.jp/ohs3/index.html

Group IMD Japan

フォトロン/イマジカ

アドストリーム・ジャパン

・ 1996年英国で創業。
・世界各国で毎日8000素材を配信。
・多様なメディアへの展開可能。
・アーカイブ機能。
・XDCAMリースサービス有。
・素材保有期間＝1年以上・イマジカロボットHDグループ。
・放送局、映画会社・制作会社のファイル搬入サービス「HARBOR」で実績豊富。
・制作会社向けのHDDレンタルも展開。
・アーカイブ機能有。
・XDCAMリースサービス有。
・素材保有期間＝2年間（延長可）

https://www.groupimd.com/jp-jp/

https://promo.harbornet.jp/cm/

・世界最大の広告アセットマネジメント会社。
・本社英国。40カ国で対応。
・多様なメディアに対応。
・アーカイブ機能。
・XDCAMリースサービスは、検討中。
・素材保有期間＝無期限。
＊各素材搬入事業者の資料より作成
https://www.adstream.co.jp/

7導入編：広告会社制作担当が素材をアップロードする素材搬入事業者
イメージスタジオイチマルキュウ

オムニバス・ジャパン

ユーキャン・アド・テレビＣＭのポストプロとして30年の実績。 ・通信教育大手ユーキャンのハウスエージェ･テレビCMを中心としたポストプロダクションンシー。
及び撮影スタジオポストプロダクション業務。 ・ＯＡプリント本数日本一の実績のある技術スタッフによる品質保証。
・XDCAM/オンライン併用も一括で対応。
・27年以上のテレビCMプリント業務実績。
・様々な問題を解決に導く「オムニライン・ 2015年設立
・XDCAMリースサービス有。
コンシェルジュ」が提案。
・素材保有期間＝１年間以上・編集から送稿納品までワンストップで対応。
・1987年設立
http://www.imagestudio109.co.jp/
production/cuegate_setumei.html

https://www.omniline.net/＊各素材搬入事業者の資料より作成

http://u-canad.co.jp/

8導入編：媒体担当が送稿指示をかけるCMDeCoとは株式会社広告ＥＤＩセンター（広告会社10社が出資する広告インフラ運営企業）が提供するサービス
https://www.cmdeco.jp/

制作担当が素材搬入事業者にＣＭをアップロードする際に、媒体担当を指定する→媒体担当にCMDeCoからメールで通知が来るので、ログインして送稿に進む仕組み

CMDeCoログイン画面イメージ

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導入編：媒体担当が送稿指示をかけるCMDeCoとは株式会社広告ＥＤＩセンター（広告会社10社が出資する広告インフラ運営企業）が提供するサービス
https://www.cmdeco.jp/

媒体担当者はCMDeCoにて、素材と放送局を選択し、指定素材を送稿することができるシステム。※ログインには、制作担当者が、搬入事業者のシステムで媒体担当者を登録する必要があります。

CMDeCoログイン画面イメージ

10導入編：オンライン運用（送稿）対応に必要な準備
CM素材のオンライン運用を行うためには各広告会社・制作会社ともに広告事業者コード（CCCコード）が必要になります。
万一未取得の場合は共通コード管理センターに発番を申請します。
・必要な手続き：共通コード管理センターへの発番申請（HPの入力フォームから申請書を作成し郵送）・使用可能までの日数：申込書到着から3日程度
・料金：無料
詳細は共通コード管理センターへ
共通コードセンター：03(5568)7565

URL:https://www.ccc.or.jp/

11導入編：オンライン運用（送稿）対応に必要な準備
広告会社制作担当 素材搬入事業者 ・必要な設備：インターネットに接続できるPC
・必要な手続：素材搬入事業者との契約（もしくは委託を受けたシステムで作業制作会社）（ID・PWの取得）・使用可能までの日数：申込から利用までの日数
費用について ・料金：従量・素材数×搬入局数×単価で算出
この二点詳細については素材搬入事業者各社にお問い合わせください。
ブロードメディア、日本電気、音響ハウス、Group IMD Japan,フォトロン/イマジカ、アドストリーム・ジャパン、イメージスタジオイチマルキュウ、オムニバス・ジャパン、ユーキャン・アド

広告会社媒体担当 CMDeCoで作業（送稿担当者）
費用について・必要な設備：インターネットに接続できるPC
・必要な手続：広告EDIセンターとの契約（ID・PWの取得）・使用可能までの日数：申込から1週間程度が目途
・料金：定額・（年額※）最低金額12,000円～
詳細は広告EDIセンターにお問い合わせください。
広告EDIセンター：03(5551)1212

URL:https://ad-edi.com/
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確認：オンラインでCMを送るには2つのシステムを使う！
①制作指示

広告会社制作担当（制作会社）

制作担当は
素材搬入事業者と契約

CMDeCo広告主②コード/メタデータ登録

CM登録認証機能③素材アップロード

連携

素材搬入事業者各社
制作扱い
広告会社
責任領域

⑥コード/メタデータ
ステータス確認
④送稿指示

⑦搬入
リクエスト

搬入サーバー

⑧搬入

⑧搬入

⑧搬入

CMDeCo送受信
サーバー

⑤送稿指示
⑨送稿

広告会社媒体担当⑩送稿状態確認
媒体担当は広告EDIセンターと契約（CMDeCo使用契約）

送受信
サーバー

送受信
サーバー
⑨送稿

⑨送稿

媒体扱い
広告会社
責任領域

送稿管理
機能
放送局

放送局

放送局

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導入編：オンライン運用（送稿）の仕組みと手順①制作指示

広告会社制作担当（制作会社）
制作担当は
素材搬入事業者システムにアクセス

CMDeCo広告主②コード/メタデータ登録

CM登録認証機能③素材アップロード

連携

素材搬入事業者各社
制作扱い
広告会社
責任領域

⑥コード/メタデータ
ステータス確認
④送稿指示

⑦搬入
リクエスト

搬入サーバー

⑧搬入

⑧搬入

⑧搬入

CMDeCo
送受信
サーバー

⑤送稿指示
⑨送稿

広告会社媒体担当⑩送稿状態確認
媒体担当はCMDeCoにアクセス＝素材搬入事業者

送受信
サーバー

送受信
サーバー
⑨送稿

⑨送稿

媒体扱い
広告会社
責任領域

送稿管理機能＝送稿事業者(広告EDIセンターCMDeCo

放送局

放送局

放送局

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関係者限

参考：オンライン運用の費用の流れ（請求フロー）
請求フローイメージ
広告主
オンライン運用システム利用料（素材管理費・プリント費に相当：広告主が負担）
広告会社（制作担当）

広告会社（媒体担当）

素材搬入事業者システム利用料（プリント費に相当）
計算式：単価（素材搬入事業者原価）×搬入局数

CMDeCo（送稿管理システム)利用料
計算式：定額（社のテレビ広告扱い高による）(例：最低金額年間１２，０００円～）（輸送費に相当：広告会社が負担）

素材搬入事業者

システム接続利用料
単価×搬入局数※利用料は事業者が主体となって決定

広告EDIセンター（CMDeCo）
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Q&A（制作担当向け）

Q１．広告会社にとって新たに導入が必要な設備、契約などはあるのか？
A１．設備は、インターネット接続できるPCがあれば他に特になし。
契約は、制作扱い広告会社が素材搬入事業者のサービスを利用するために必要。媒体扱い広告会社は送稿事業者（広告EDIセンター)のWEBサイトで規約を確認の上、申し込み、サービスを利用する。
Q２．素材搬入事業者によってシステムの操作方法が異なるのか？
A２．素材搬入事業者の設計によって画面は異なるが、基本機能(メタ入力、扱い広告会社指定、素材アップロード)と操作手順は、これに準拠するように素材搬入事業者向けガイドラインを提示している。

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Q&A（制作担当向け）

Q３．素材名、10桁CMコードの付番ルールは変わるのか？
A３．今までと同じ扱い。搬入基準で決められているルールに則る。10桁CMコードの一意性はCMDeCo内CM登録認証機能で登録管理するので、従来よりも厳密に同一性が担保される。
Q４．制作会社に求める、制作納品および搬入用素材納品における責任内容は変わるのか？ （CM制作会社に責任を求められる納品物は何か）
A４．物納でもファイルでもオンラインでも、取引における責任は変わらない。制作者側の瑕疵担保責任は特段の取り決めがなければ通常通り生じる。
（逆に、瑕疵担保責任を免除することは、あえて書面上記載があれば可能。
ただしトラブルの際、広告主に対して迷惑をかける可能性があり、要注意。）
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Q&A（媒体担当向け）

Q５．在局確認と素材返却管理の運用はどうなるのか？
A５．在局確認の要否は放送局と個別調整する。素材返却作業は無くなる。放送局内で素材ファイルを削除した旨をCMDeCoに自動通知するために一部の放送局では返却通知APIを運用している。
Q６．送稿指示からどれくらいで放送局に届くのか？
A６．システムとネットワークを共有して使用するため混雑状況による。CMDeCoでの局搬入指示から放送局への到着まで、1本なら数分、100本以上同時の場合は最後の局には数時間後、となる場合がある。

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