宿泊旅行実施率
0

20

40

60
63.1

全体

61.6

62.7

64.5
63.6

35〜49歳

59.2

59.5
66.1

50〜79歳

64.9

20〜34歳

60.6

61.8
66.3

66.8

60.1

35〜49歳

59.6

58.9

58.7

64.7

50〜79歳63.2※データ出典／じゃらん宿泊旅行調査2009より（じゃらんリサーチセンター調べ）

64.0

旅行マーケット
データ

67.3

66.5
2008年

2009年

1年間に宿泊を伴う旅行をした人の割合は全体の63.1％。男女別で見ると男性61.6％、女性64.5％と、女性よりはやや少ないもののほぼ同じくらいの旅行好きということがわかる。年代別にみると、最も旅行の割合の高い男性旅行者層は、50～79歳（63.2％）、次いで20～34歳（60.6％）。35～49歳層では、男性が女性を上回る結果となっている。また、経年データでは
男性旅行者数はここ4年間微減傾向にある。

全体

20〜34歳35〜49歳50〜79歳

不況下でも旅人男子は意外と堅調

64.9

20〜34歳検証

実は女性と変わらず、旅行好き。
回数は女性を上回る。

63.8

全体

オトコ旅

事実1

80%

09年

08年

07年

※回数
06年 05年

2.84

2.83

2.77

2.78

2.88

2.83

2.77

2.87

2.74

2.80

2.83

2.76

2.70

2.73

2.69

2.70

2.59

2.68

2.62

2.67

2.65

2.64

2.65

2.60

2.69

2.74

2.46

2.85

2.71

2.47

2.56

2.46

2.56

2.60

?

2.94

3.04

2.99

2.82

3.02

3.03

2.96

2.79

2.85

年間平均宿泊旅行回数

宿泊旅行の年間平均旅行回数は、全体平均が年間2.84回。男女別では男性2.88回、
女性2.80回と、男性が女性を上回る結果となっている。また、旅行回数は、2007
年以降の3年間は増加傾向にある。さらに、年齢別でみると、20～34歳、35～49歳、50～79歳の各年代で、男性が女性を上回る結果となっている。

オトコ旅
検証

今、旅する男子が向かうのは…
“目的特化型旅行”』プランをExecutive Oasis
展開。同プランは、英国式アロちの関心が向いている。パンパ

マセラピーや最大 時間ステイ

シフィック横浜ベイホテル東急

ティ特典を付ける都市部のビジが特徴の男性限定の癒し系プラ!?

では『メンズプランひとり利用

ネスホテルや、男性限定プランンだ。
「２００５年から同様の

男性向け旅行商品は全国で静かに増加中を展開する旅館など、男性旅行

24

ビジネスマンを対象にアメニ

市場に対する取り組みは、すでプランを始めていますが、定期の年齢層は比較的高め。ビジネ

的に利用されるリピーターのおスや観光というよりはアロマセに全国で始まっている。

たんです。そこで昨年、男性限

ラピーなどのリラクゼーション

客様が多いですね。ご利用者様

定の『俺の温泉休日プラン』をを目的にお越し頂く方が多いで性に比べて一人旅の方が多かっ企画。利用されているのは 代

す」（同ホテル・広報）。

30「以前から、男性のお客様は女～ 代のお客様が多いですね」

結果として旅をする
目的特化型の旅行

さらに注目したいのが、目的特化型の旅だ。たとえば、昨年

夏の東京・お台場には実物大のガンダム像を見ようと多くのファンが押し寄せた。
「ガンダムが見える客室について数多くのお問い合わせがありました。『お子様に見せたい』と家族連れでご利用されるガンダム世代のパ

パ層の利用が印象的でしたね」（ ホ テ ル グ ラ ン パ シ フ ィッ ク

・宿泊部・麻生勝久
LE DAIBA（ 加賀温泉郷山代温泉多々見・

多々見英二さん）。

また、『メンズエステ』や『メンズコスメ』など、かつては女性向けだった商品にも、男性た

無料貸切露天風呂や朝夕の部屋食などが楽しめる『俺の温泉休日プラン』はのんびり感重視のプランだ

50

リアル
旅する男子
研究
なにかと女性目線で語られがちな旅行市場。
でも、男性は本当に旅をしていないの？
各種統計が示すのは、旅する男子たちの姿。
見えにくいが、確かにそこにある
男性旅行マーケットの素顔に迫る！

2.73

3.08

男性の旅行マーケットに拡がりの予感!?
女性の価値観とはココが違う

旅行マーケットニュース

June 201016

宿泊旅行の同行者（単一回答）

09年・全体旅行形態では、女性に比べて男性の一人旅が多い。特に20～34歳の男性は一人旅の形態をとる割合が、恋人との旅行の21.8％に次ぐ20.1％。同年代女性の一人旅の割合9.2％に比
べると、2倍以上のポイントとなっている。これは各年代男女の中でも群を抜いて高い割合でも
ある。

恋人との
旅行

12.5

7.4

小学生以下
家族旅行

中学生以上
家族旅行

24.2

12.0

親を連れた その他の家族旅行 家族旅行

3.6

7.6

友人との
旅行

団体
旅行

その他

15.3

5.8

2.2

8.5

0.6

9.3

事実2

0.1

20〜34歳

20.1

21.8

9.2

17.6

10.9

14.0

9.6

15.6

8.9

2.1

13.1

17.2

5.4

19.7

3.8

1.3

7.0

0.9

2.4

2.0

0.2

35〜49歳

15.7
7.7

50〜79歳

夫婦二人での旅行

特に男性は一人旅も好き。
宿の選択は、リーズナブル傾向に。

※旅行件数ベース

一人旅

8.6

4.8

15.5

29.4

16.2

14.6

31.2

2.4

8.2

36.5

9.6

30.7

4.5

3.0

11.1

4.0 4.5 4.4
2.9 3.5 5.8

7.8

7.5

6.4
12.8

8.3

2.6

20.3

4.5

3.6

9.9

17.4

9.9

1.7

宿の種類
（単一回答）※旅行件数ベース

09年・全体宿の種類では、男性旅はビジネ
スホテルや民宿の利用率が特に高く、利便性や価格を重視する傾向にあり、特に20～34歳層で顕著。男性の宿泊のうち21.0％がビジネスホテル（同年代女性は18.2％）。4.6％が民宿となっている（同年代女性は
3.6％）。その他、ペンション・
ロッジやコンドミニアムでも女性を上回る。

20〜34歳シティホテル

ビジネスホテル

リゾートホテル

17.0

15.2

22.0

25.2

貸し別荘コンドミニアム
知人宅
その他

3.3 3.2

16.2

15.6
19.6

16.6

4.6 4.4

9.8

4.1

18.2

17.7

23.1

3.6 4.3

9.4
1.1

3.8

22.4

22.0

3.8 4.6 2.5 5.3

5.7

2.5 3.61.9 6.5

6.6

15.3

23.7

20.4

1.1

50〜79歳

16.0

13.9

23.0

27.8

3.6 2.7

16.8

11.2

24.5

28.8

2.4

5.2
6.2

0.8

一次交通

一人旅の交通手段では、飛行機、新幹線、特急の割合が合09年・全体
わせて約6割と、遠方への旅行が多いことが予想される。また、宿の種類では、ビジネスホテル 男性の一人旅の割合が46.9％と非常に高い。
一人旅では、長距離を移動し、滞在よりも旅行の目的や移動 宿の種類
効率を重視した旅のスタイルを選択しているようだ。

男性の一人旅船・フェリー
新幹線
特急列車 その他の鉄道等

飛行機
17.9

18.4
29.2

貸し切りバス・観光バス
路線バス
自家用車

高速
バス

7.1 1.1 4.0 5.0

8.0
1.0

ビジネスホテル

18.1

46.9

1.1

6.3 2.5さん）。また、携帯電話の位置

さん）
。

すね」
（旅行ライターの中島亮

レース前後には観光をしていま

男性の旅行マーケットでは○したいから現地へ行き、それ

情報サービスを利用した『コロ20

ニーな生活☆ＰＬＵＳ（以下コ代で 人参加の男性の姿も多1ロプラ）』とＪＲＣが連携してが結果として旅行になる」とい30

展開する『コロ旅』には、 代、 「旅行に行こう！」ではなく「○う傾向が強いようだ。
英国アロマセラピストの資格を持つセラピストが施術（パンパシフィック横浜ベイホテル東急）

かった。さらに、マラソン大会に地方へ足を伸ばす男性も増え

10

5.5

や自転車レースに参加するため

0.8

ている。
「年間 回以上自転車

レースなどに参加していますが、

1

14.5

0.5

『コロプラ』は、移動距離に応じて得られる仮想通貨を利用し、自分のコロニー（町）を充実させるゲームだ

数千人規模の参加者が集まるサイクルレースも多数。地元や観光業界への経済効果も侮れないはず

1.2

20.0

0.4 0.2

年々人気が高まり、現在では日で申し込みが一杯になる人気

レースもあるほど。本格的なレース参加者は８割ほどが男性で、大きな大会だと数千人規模の参『コロプラバスツアー』には「普段あまり旅行をしない」という人も参加

0.8

ペンション・ロッジ
貸し別荘コンドミニアム
リゾートホテル 旅館 民宿
知人宅
その他
4.9

加者が集まります。僕の場合は、だいたい 泊 日で現地へ行き、

3

その他

1.8
10.7

シティホテル

レンタカー

43.6

0.4

28.2

2

17 June 2010

6.6
7.6

1.8

一人旅の場合は…

5.4

21.0

18.3

21.9

7.4
1.3

1.3

18.9

35〜49歳

ペンション・ロッジ
旅館
民宿

きっかけは？
目的は？満足度のポイントは？

旅するリアル男子座談会

実家が鹿児島なんですけど、親も同じく大学時代からですね。

泉原智史さん（以下泉原）：私

りましたね。

めに旅を企画するのも楽しくなそのものはもちろん、仲間のたランス的に、ちょうど旅に適し

学生時代って、時間とお金のバは、なかなか……。今思えば、していましたが、結婚してから一人旅やバイクでの国内旅行をは逆ですね。学生時代から海外

松林洋太さん（以下松林）：僕

つかって、「自分の足で歩いた」

では、なるべく徒歩や自転車を時期もありました（笑）。最近

覇することをテーマにしていた「旅の洗礼を受けたのは時間とお金があった学生時代です」（松林洋太さん）

が「帰省のために」と飛行機代という実感が得られる旅をして旅行が多いので、頻度はバラバ

佐藤：僕は、けっこう無計画なので、あまり観光はしないんで

甲斐：僕は、鉄道に乗る＝旅なに出かけたりもします。

いますね。

ている時期だったと思いますね。

でも、その 万円を飛行機代にラかなぁ。時間とお金さえあれす。旅の頻度は、５～６泊くら使うのが当時はもったいなかっ

柴田：僕の場合、国内だと仲間いの長めの旅行は、 年に 回。

どんな旅行をしているの？
旅の頻度やタイミングは？

を 万円送ってくるんですよ。

続いては、旅する男子像のリアルを検証すべく
歳～ 歳の現役旅好き男子５名を緊急招集！
旅に関するリアルな意見を語ってもらいました！

旅好きたちの原体験は学生時代にアリ！が多数
佐藤雄一さん（以下佐藤）：僕の場合、学生時代に海外へ一人旅に行ったのが、旅にハマったきっかけだったんですが、みなさん旅好きになったタイミングっていつですか？
柴田亮さん（以下柴田）：僕もっぷを利用して安上がりに帰省

ば、いくらでも行きたいんです

たんですよね。それで青春 きとキャンプに行ったり、キャニ

はあんまり旅をしなかったです。

だ、みなさんと違って学生時代

も、個人的なテーマです（笑）
。

現地でいかに遊ぶかっていうの多い仕事なので、出張ついでにすが、結婚して子供ができたこ

もともと鉄道は好きだったんでで行くこともあります。学生時

大阪や関東近県なら、金曜夜発

なにかしら旅をしていますね。

泉原：私も月に 回くらいは、へ行くし、時間がない時は、日帰りのバスツアーでイチゴ狩り

回くらいですね。

短めのヤツも含めると カ月に1

26

学生時代ですね。所属していた

しつつ、各地の友だちを訪ねてけどね（笑）。行き先は、ちょ

月に 回くらい。わりと出張が定期的に旅行をするようになっみなさんは？

とや、仕事を変えて時間が取れ

代の鉄道旅行に端を発して、一っと長めの休みが取れれば海外オニングに行ったり、アウトド
ると、旅行頻度は カ月か カア系が多いですね。近場も含めいるうちに、すっかり旅行にハマって…。
甲斐雅浩さん（以下甲斐）：僕

たのって、実はここ 年くらい。

るようになったことがあって、

1

松林：うらやましいなぁ。僕は

4

18

は鉄道マニアなんですよね。た2
時期は、国内の県庁所在地を制

26歳・既婚・
子供なし

1

1

4年目
出版社にて
広告媒体の営業職
旅行の目的 海外ひとり旅、バ
イクツーリング（200km圏内）、
最近はもっぱら奥様と旅行
過去の旅行体験
学生時代にはエジプトのカイロへ一人旅へ。新婚旅行で訪れたハワイ（写真下）でリゾート地の良さも知る
社会人歴
仕事内容

3

封印していた鉄道熱がフツフツと湧いて（笑）。

松林洋太さん1

1

座談会

スキーサークルの仲間とよく旅

3

検証に行っていて…。それ以来、旅

3

オトコ旅

34

18

June 2010すけど、できれば半年に 度く

最近あまり旅をできてないんで
松林：オトコ旅の方が、ラクかやっぱり違います？

いはオトコ旅とカップル旅って、的には地元のＢ級グルメの方に食べたいらしいんですけど、僕

ちょっとオシャレな料理とかをきいですよね。

て、仕事との兼ね合いが一番大行こう！」というタイミングっ

泉原：そうですねぇ。
「旅行にりますよね。

予定を立てられない部分ってあ

柴田：やっぱり仕事の都合で、なかなか……。

ます。ただ、仕事や妻の都合でらいは旅行をしたいと思っていみたいなことを考えているんでて結構「いい宿に泊まりたい」

出かけた場合、うちの奥さんっ

松林：例えばどこかの観光地に

佐藤：というと？

ることがありますから。

違いからか、興味がズレたりす

ことが多いんですけど、男女の結婚してから奥さんと出かけるもしれないですね（笑）。僕は

柴田：僕も女の子を連れての旅か」と提案したり……。

ケーキ屋さんをたくさん回ろう

出てくるというか。
「おいしいは、自分の中のＯＬ的な部分がありますね。女の子と一緒の時

は、基本的に別物という感覚が僕の場合、一人旅とカップル旅

ズレって確かにありますよね。

佐藤：あはは（笑）。そういうひかれたりもして……。

の企画がいかに相手を楽しませすよね。ただ、僕としては宿のられるかというのが、面白い。

甲斐：旅行の期間にもよります

ではの名所、たとえば大仏なり

実はパックツアーに対抗意識がよね。長期の旅行は仕事の兼ねなんなりを見たかったりする。

あるんです（笑）
。

行も嫌いじゃないですね。自分でも、奥さんに「この仏像めっ

泉原：私は『経路好き』なんで善し悪しよりも、その土地なら

ちゃでかいなぁ。どうやって造すよ。どのルートを使ってどう合いを見て事前に計画するけど、ったんだろ？」なんて言ってもやって目的地に行くのかという短期の場合は「週末空いたからを選ぶにしても、奥さんは宿で「知らない」と……（笑）。ご飯

女性とはズレがある？
男子たちの旅ゴコロ

どこかへ行こうか」って。

甲斐：一人旅経験者の方が多い「子供ができたことも旅を始めた理由です」（甲斐雅浩さん）（佐藤雄一さん）「一度好きになったら旅を嫌いにはならない」

19 June 2010

社会人歴 7年目
仕事内容 経営コンサルティング
旅行の目的 スキーや登山などのアウトドアアクティビティなど
過去の旅行体験出張前日に訪れた立山黒部ア
ルペンルート。秩父太陽寺での宿坊体験（写真下）。突然の休みを利用して無計画に訪れた沖縄本島旅行など

社会人歴 14年目
仕事内容 運送業の事務職
旅行の目的 鉄道に乗る。コロ
プラ（位置ゲー）
過去の旅行体験
鳥取、智頭、姫路、大阪経由
奥只見への2泊2日旅（写真下）。
北陸本線や大糸線に乗るための福井旅行など。今後は四国一周鉄道旅をしてみたい

社会人歴 10年目
仕事内容 webページ制作
旅行の目的 海外ひとり旅、国内アウトドアアクティビティなど
過去の旅行体験ベトナム～カンボジア～タイ一人旅。
ネパール一人旅（写真下）。
スノーボードやラフティング、キャンプと温泉を合わせた国内旅行など

社会人歴 3年目
仕事内容 自由業
旅行の目的 徒歩や自転車などを移動手段とした国内旅行。
各地の岬や旧道めぐり
過去の旅行体験
鉄道での日本一周旅行。全都道府県制覇。男女5名で訪れた立山黒部アルペンルート（写真下）など

柴田 亮さん

34歳・既婚・子供あり
29歳・未婚

甲斐雅浩さん

34歳・未婚
27歳・未婚佐藤雄一さん

泉原智史さん1ですが、一人旅と家族旅、ある

リアル
旅する男子
研究

年齢や仕事、趣味は違えど、いずれも旅を愛する男子５名が集合！

旅する男子メンバー紹介

「地図は旅を膨らますツールだと思います」

柴田：その場所で何ができるのかありますか？

際のコレという基準って、なにるんですよね。日帰りバスツア

ょっとわかるような気がしていツアーのラクさっていうのがちーってどうですか？ 僕は最近、

佐藤：そういえば、パックツア

泉原：となると、なんとなくボ由が明確だと気持ちいい（笑）
。

いうか、自分に言い訳できる理

松林：お金を払っている理由とやすいですよね。

び道具的な魅力があると、選び

結構値段の上限を決めたりしま

ありますし、宿に関していえば、こう」と決めて出かけたことも

日は、毎回ひたすらどこかへ行

くれてます。ただ、宿を決めるているんですけど、結構喜んで

甲斐：うちは基本的に連れ回しって、奥さん大丈夫ですか？

想なのかも。甲斐さんの鉄道旅

っていうのは、オトコっぽい発至るまでのルートを楽しみたい

的地が最優先ですよね。そこに松林：たしかに、女の子って目でした……（笑）
。

ひどくつらそうで。あれは失敗

かなり強行ルートだったせいか、

路旅』に無理に付き合わせたら、

ただ以前、女の子を自分の『経や船を乗り継ぎたいんですよね。

っと飛んでしまうよりも、鉄道のがすごく大事。飛行機でポン見ていたら平湯温泉にも行けそ画しているんですけど、地図をすね。今、上高地への旅行を計らむというのは、よくわかりま柴田：たしかに地図で想像が膨うのがまずありきですね。

ど、この路線に乗りたい！とい僕の場合、時刻表の地図ですけ

甲斐：よくわかります（笑）
。

行っておきたいなぁ」って。

ぁ」とか「やっぱり宗谷岬にはの急勾配の道は旧道だろうなです。だから地形図をみて「こ各地の岬や旧道に興味があるん

決めることが多いですね。今、

泉原：私は地図を見て行き先をかを考えます。

上でさらに周辺で何ができるのなるアクションがあって、そのの麓へ行く……。最初にコアとワークショップのために富士山行くし、パーカッションを叩く

柴田：そうそう。例えば四万温るとか？

佐藤：カニが丸々一匹食べられておきたい。

ました」というのははっきりし「コレがあるから、ココに決め

由がひとつあるといいですよね。

柴田：その宿を選んだ明確な理基準ってありますか？

松林：宿選びはどうしてます？

まり使わないですね

たいので、実際にはツアーはあす。往路とは違う道で帰ってき

僕は三角形の旅行が好きなんで帰りの行程が一緒なんですよね。

けど、ツアーって基本的に行き

泉原：確かに価格は魅力的です

値段的にも安いですし。

ト券付きのスキーパックとか、ール飲めますし。それに、リフ

わりもそうですけど、何か自分

松林：泉原さんの経路へのこだね。

（笑）
。でも、わかる気がします佐藤：徹底的にボ～っと…

リなんじゃないですか？

みたいなことが理由であればア

ボーッとする。
何にもしない！」柴田：それはそれで「徹底的にメですか？

甲斐：そういうのってあります

たりします。

ム感覚で宿を探すのが面白かっ

めて、そこはゆずらない。ゲー徹底的！がキーワード
宿選びには明確な理由を（柴田亮さん）「その場所を選んだ
明確な理由がほしい」

すよね。僕の場合、「今月の土って、オトコにはある気がしま

ルールを守りたいみたいな部分

主導権だけは嫁にありますね。

うだし、せっかくだから白川郷

旅にはまず目的ありき。
その場所で何ができるか。
松林：みなさん、それぞれだと泉（群馬県）の積善館とか、古120June 2010

い宿ではあるけど、でも宿の建物が文化財に指定されていて、かっこいい……とか。
松林：歴史上の人物が泊まったかが大事ですね。最初に目的地ーとか、実は楽しいんですよ。

す。一泊 万円なら 万円と決（甲斐雅浩さん）

部屋とかでもいいですよね。

を探すというよりも、○○がでーッとできる宿みたいなのはダ

佐藤：たしかに、何かひとつ飛きるからそこへ行くという感じ。

運転しなくていいから朝からビ検証

たとえば宿坊があるから秩父へ

オトコ旅

も見ておきたい……と。

1

思うんですけど、目的地を選ぶ

!?

座談会

リアル
旅する男子
研究

って言われてますけど、旅行の松林：今 、「 不況だ 、 不況だ 」

するってことですね（笑）
。

柴田：徹底的に「勘」を頼りにぁしょうがないや」って。

けが頼りだから、失敗しても「まがアリな時もありますね。勘だ

分の勘だけで宿を選ぶというの

泉原：逆に、一切調べないで自らない……とか。

チコミの点数が４点以下は泊まて、『じゃらんｎｅ ｔ 』ならク

僕は結構クチコミを重視していよね。逆に、普通ではできない

れないっていう部分もあります

額だから、これ以上旅行費は削

松林：すでに切り詰めている金

上がってないんですよね。

に対する要求レベルってさほどないですか。所得に比べて、旅

学生時代から旅行をしてるじゃ

柴田：もともとお金がなかったっても旅行に行こう」と。

すか。だから「少々お金がかかっていう感覚もあるじゃないでると、お金よりも休みが貴重だ

りますしね（笑）。社会人にな

全部鈍行使わなきゃいけなくな

泉原：これ以上切り詰めたら、行に回したい。

を買う頻度を減らしてでも、旅景ツアーとかあるじゃないですですよ。それと、横浜の工場夜

きの憧れの場所って結構あるん

係者専用の駅見学とか。鉄道好ンターの見学体験とか、ダム関

とえば新潟の新幹線車両線路セていると、飛びつきますね。たていないような場所が開放され

甲斐：僕の場合、一般開放されの旅にはひかれますね。

通では体験できないような内容てくれる建築物ツアーとか、普か、有名な一級建築士が案内しまで見せてくれる見学ツアーと松林：例えばダムの内部を隅々んなコトですか？

えるスペシャルな体験って、ど

佐藤：お金を払ってもいいと思って町を眺める体験などは一度

航空写真の体験とか、気球に乗

泉原：私は地形が好きなので、は、大きな魅力ですよね。

甲斐：関係者以外立ち入り禁止

しね。

かせたいという欲求もあります

情報をウンチクとして誰かに聞

コってそこで見聞きした特別な松林：それいいですねぇ。オトく興奮しました。

所を見学させてもらって、すご関係者以外立ち入り禁止の発電行っていたんですが、その時にメーカーにインターンシップでね。学生時代にとある大手電機にひかれるのかもしれないですＳＦチックな基地のような場所

すか。だから、ダムや工場など、隊とかで育った世代じゃないで代って、ガンダムとか何とか戦

代～ 代の僕らの世の旅にはひかれますね。

でしかできない」っていう内容ありますよね。やっぱり「ココこちちには非日常ということも柴田：確かに田舎では日常でも、面白かったですね。

い」って。あれも貴重な体験で、てきた分のサザエは食べていとがあるんです。
「潜って取っ師さんの船に乗せてもらったこ

か。以前、福井県の小浜市で漁体験ってことになるんでしょう

松林：ひらたく言えば非日常のって見られますしね。

「限定」ならある程度余裕を持

佐藤：たしかに。それに、人数

たまらないですよね。

ですが、この「限定」というのも、が限定されている場合が多いんの手のツアーって、日時や人数

下とかにも興味があります。そやってみたい。あと、東京の地

柴田：

回数や予算は減ってますか？
ようなスペシャルな体験なら、か。あれも行ってみたいですね。

んでいるわけではないので、服

柴田：う～ん、働き始めてから観光地で多少お金を払ってもいね。値段はもちろんですけど、ずっと「不況だ」って言われていような気がしますね。

「限定」「関係者オンリー」
非日常の旅が魅力的！

ますからねぇ（笑）

旅行費は切り詰めない
不況下のオトコ旅

佐藤：ただ、キャンプの回数が増えた理由には、不況の影響が旅の善し悪しに対するジャッジはシビア。旅行自体に自分を納得させるだけの明確な価値や意味を求めている。反面、価値があると論理的に判断すれば、多少の出費はいとわない。

あるのかも。家族連れの人と行□なんとなく、では旅しない。
明確な動機付けが必要

く旅行が、キャンプになること（泉原智史さん）

学生時代の旅行体験をきっかけに旅に魅了される男子が多く、彼らには社会人になっても変わらない旅への情熱がある。また、それぞれ旅に対する自分の哲学やルールがある。

「限定という言葉。
たまらないですね」□旅への確固たる情熱と自分なりのこだわりを持つが多くなっていますね。
松林：旅行をやめて近場でバー
ベキューっていう選択肢も増えましたよね。安上がりだし、外で遊んでいる感じも楽しめますから。
佐藤：そうですね。でも、個人的には旅行（費用）に糸目は付

21 June 2010

けたくないと思っているんです。
もともとさほど贅沢な旅行を望見えてきたのは、
こんな旅する男子像

!?

20

30

オトコ旅
検証

有識者に
聞く
オンナといった性差でくくれな

マーケットは、単純にオトコや大前提としては現在、多くのては、マスよりもよりニッチな

自分一人で消費するものに対しになるんですね。その一方で、るのかということが、すごく気い。世の中的な基準がどこにあが市場として成り立たないほど詰めて行くと、それぞれの特性

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家庭、恋愛など、１人の男性がう側面が非常に大きく、仕事やに生きていかざるをえないとい

男性は、女性に比べて社会的Ｑ．
男マーケットを読み解く
５つの仮面ってなに？

を知っておくことは、男性マー

面を付け替える男ゴコロの本質

スバイケース。いずれにせよ仮の消費を取るかというのはケー的な仮面消費を取るか、ホンネ

れを買うべき」というタテマエ

顔」があるので、戦略的に「ころん仮面の奥にはホンネの「素ても見えやすくなります。もちン別にとらえると男性心理がと「自分仮面」という５ つのシーの部分を「ビジネス仮面」「恋テるオトコが買うべきモノ（恋ケットにアプローチする上で、

愛仮面」「 父親仮面」「仲間仮面」

ャーに合わせるタイプの消費パ

子供に対して、理想的なヒーローパパでありたいと願う父親仮面。
ホンネは楽しみたい！

父子水入らずで遊べる旅。アウトドア体験な
ど、カッコいいパパをアピールできる旅など

仲間仮面

仲間とつながりを持ちたいと思うのが仲間仮面。競い合って優位に立ちたいというホンネもオトコ同志のグループ旅。小規模な社員旅行、スポーツイベントなどに参加する旅行など

自分仮面

自分らしさにこだわりたい。理想の自分に成長したいと願うのが自分仮面。ホンネは極めたい！

本物を極める！職人弟子
入り旅、成長を実感できる宿坊体験、自分流にアレンジできるカスタム旅

すべての 仮 面を取り払った状態が素顔。エロや闘争本能など動物的な欲求が見え隠れ

旅 行 先でのちょっとエッチな妄想が膨らむ
旅行など

重要なポイントだと思います。

父親仮面

ターンがあるんです。この演技エステなどでキレイな男になれる旅行。
スマー
トな振る舞いを学ぶマ
ナー講座など『オトコの仮面消費』
編者・大沼利広氏に聞くい状況になっていると思います。

もの、自分流にカスタマイズで細分化されているんです。タイ愛）」など、外部からのプレッシ

男ゴコロのマーケティングとは？

男性用化粧品のヒットが象徴すきる商品への関心が強いですね。

プ別に消費を考えるよりもオト異性にクールに『モテて』いたいと思う恋愛仮面。異性にめがけて突っ走りたいホンネもわかりやすそうで、意外にわかりにくい
男性マーケットを読み解くためには
５つの「仮面」と「素顔」がキーワード？

Ｑ．
オトコの消費傾向は、タイプ別に分析できる？

るように、オトコとオンナの市

また男性は、特定の興味ある分

コ全体の特性をもっと俯瞰でと

女 性 の 場 合 「 働 く 母 親 」や場の線引きが非常に入り組んで野に関しての情報感度が非常にらえた方がいい。そこで役立つ

恋愛仮面

わないを主観的に判断することが多いのに対して、男性の場合はスペックや機能といった客観いるんです。

高い。さらに一度「コレ」と決的な判断基準を求める傾向が強

ただ、その上でもちろん男性

めたらなかなかブランドスイッ

Ｑ．
まず男性と女性の消費スタイルの違いを教えてくださいと女性の消費には、一般的にいのが「仮面」という考え方です。

ビジネススキルアップ
講座や、セミナーのための旅行。ゴルフレッ
スンなど

素顔

代の母親」など、 タイプ別

くつかの特徴的な違いがありまチしないというのも特徴ですね。

（翔泳社発行）マッキャンエリクソン
大沼利広 編著

マッチングしそうな旅行

仕事の場で求められるのがビジネス仮面。
『デキる』男の仮面の裏には逃避したいホンネも

仮面の分類

20

「オトコの仮面消費」
仮面の特徴

ビジネス仮面大沼利広（おおぬま としひろ）さん●1975年生まれ。外資系コンサルティング会社や日系広告会社を経て、2004
年に広告会社マッキャンエリクソンへ入社。2006年より
同社「リアルファーザーズ」プロジェクトを統括するす。たとえば女性は買うor買

オトコの消費仮面×想定旅行タイプ

男性の消費メカニズムはどうすれば見えてくるの？

22

June 2010

リアル
旅する男子
研究

『Ｒ 』
編集長・柿崎隆氏に聞く占めています。 年に最も支持率の高かったレビュー記事が「ジだったことを考えれば、大きなーンズは『洗う 』『洗わない』？」

なく、いかにシャープにメリッしれませんが、たとえば『ｉＰ

これは不況の裏返しなのかもＱ．
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れぞれ『今までにない体験』
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たとえば先ほどのお金の記事

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お金に関わる話題や貯蓄に対す

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もちろん背景には、リーマン

ら、どういうメリット

彼らは「それを買った

た 、 消費に関しては 、非常に強いですね。またくないという思いがを回避したい、失敗しはいえ、彼らはリスクきますね。若い世代とた方が読者の興味を引Ｑ．
Ｒ 世代にささる
コンテンツの作り方とは？

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今どき男子のリアルな生態とは？
創刊以来６年間、 歳～ 歳の男子をターゲットにする
人気フリーマガジン『Ｒ 』に学ぶ
男マーケットにウケるコンテンツのつくりかたとは？

』でＱ．
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年の創刊以来、『Ｒ（リクルート発行）
ターゲットは首都圏のＭ１層（25～34歳男性）
ビジネスマン。
第1・3木曜日発行、約1950カ所のラックで配布するフリーペーパー。

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効率よく幸せになれるのか。彼

変化ですね。

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柿崎 隆（かきざき たかし）
さん●1996年リクルート入社『ダ・ヴィンチ』編集部などを経て、2008年に首都圏で約50万部を配布するフリーマガジン『Ｒ25』の3代目編集長に就任

道代が地域によってバラバラな

09

20

「Ｒ25」

男女で旅の価値観は違う。女
は食・温泉・宿のバランスを求めるが、男は目的を達成する一点突破型である。また、旅先を決める理由が彼らには必要で、そのために男心を刺激するマニアッ
クな情報が重要と言えよう。例
えば歴史や地域ならではの本物感、希少性や限定感、“最北端”
や“廃墟”のような冒険心をくす
ぐる情報だ。このような男旅は、
地域資源を最大限活かせる可能性がある。歴史的に貴重な建造物があるが温泉がないなど、品揃えは少ないがお宝資源がある地域では、情報発信を工夫する
ことで新たな客層を呼び込むことができるのではないだろうか。

25 34

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のはなぜ？」……など、お金に23 June 2010

25があるか？」という点

地域資源のマニアック情報がオトコ心を刺激する

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しているのではないでしょうか。

旅する男子マーケット、
今後の可能性とは？

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