文化が生み出す「まちなか回遊」で地域活性化〜もっと もーっと！寄りたくなる くまもっと！〜熊大SHIP
田中亜実 川合真由

山口佳剛
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10年後の熊本市の理想像

みんなが訪れたくなる文化のまち2

課題

熊本城以外の観光スポットの魅力が
課題①
十分に伝わっていない
課題② 熊本市全体での歩行者の減少

課題③ 外国人観光客が少ない
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熊本城以外の観光スポットの魅力が
課題①
十分に伝わっていない
観光施設入園者数（令和１年1〜12月）

熊本城および
附属の城彩苑に集中
令和2年(2020年) 熊本市観光統計P.９より独自に作成
https://www.city.kumamoto.jp/common/UploadFileDsp.aspx?c_id=5&id=10234&sub_id=11&flid=270729
2022/09/19確認

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課題② 熊本市全体での歩行者の減少
市内44地点における１日の歩行者数の合計
地点は中心商店街及熊本駅周辺・地域商店街

920,028

約23％減少708,318

まちの賑わい・活力の低下が示唆される
令和元年度

令和３年度

（コロナ前）
び

熊本市「令和３年度商店街通行量調査結果」より独自に作成
https://www.city.kumamoto.jp/hpKiji/pub/detail.aspx?c_id=5&id=23852&class_set_id=2&class_id=98
2022/10/10確認5

課題③ 外国人観光客が少ない
政令指定都市のある都道府県における外国人訪問率（2019年）
※ただし47都道府県全体で100％

政令指定都市のある都道府県として
熊本県は11位の1.9％と少ない（47都道府県中では19位）

日本政府観光局「都道府県別訪問率ランキング」より政令指定都市のおかれた都道府県のみを抽出して独自に作成
https://statistics.jnto.go.jp/graph/#graph--world--foreign--travels--inbound--ranking 2022/09/19確認

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政策アイデア
魅力発信と回遊性の向上による
訪れたくなるまちづくり
施策① 着物レンタルによる歴まち巡りの推進
写真投稿プラットフォームによる
施策②
魅力の発見・発信
Googleマップによる施策③
熊本市の「見える化」
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施策① 着物レンタルによる歴まち巡りの推進

なぜ着物か
着物を着て歴史的なまちを巡ることは、
若者に大人気「Q：観光地において着物で街歩きをしたいか」
（着用経験のある人を含む）
扇澤美千子 加藤聡恵 川端博子『着物レンタルサービスの現状と大学生の利用実態に関する研究』
埼玉大学紀要 教育学部, 69(2) : 377学389 (2020)

はい
73.5％

外国人の「kimono」に対する関心が高い
京都の外国人観光客が日本で行った伝統文化体験としては
「着物・浴衣」が最も多くなっている※調査開始の2013年からコロナ禍前の2019年まで7年連続
※2016年から新たに追加された項目「散策ツアー」を除く
京都市産業観光局観光 MICE推進室「京都観光総合調査（2013-2019年）」

熊本城や城彩苑・水前寺成趣園など、熊本市は
着物が映える景観が多くみられる

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施策① 着物レンタルによる歴まち巡りの推進

内容
市内各所に着物レンタル店を誘致
・数年は、市が費用を出資
・新町・古町エリアの空き家の利用を検討

店の利用者に、１日間市電に無料で乗り放題となるフリーパスを発行
・フリーパスのデザインは
公募、定期的に更新

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施策① 着物レンタルによる歴まち巡りの推進

効果
着物レンタル店の誘致で…

・観光の際に着物を着る人が増える
・その様子をまちなかやSNS上で目にする人が増える
→歴史のまちとしてのブランドイメージの確立
利用者へのフリーパス発行で…

・着物を着た人が様々な場所を訪れる動機となり、
熊本市の多くの魅力に気づく機会を創出できる
・デザインの公募・定期的な更新で話題性が高まる
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施策② 写真投稿プラットフォームによる魅力の発見・発信

内容
熊本市の魅力的な写真を投稿・閲覧できる
プラットフォームを開発

投稿日時・
位置情報

多言語対応
熊本市の
魅力的な写真でアプリ内とWebでの運用を検討

いいね・
コメント
機能
スタンプラリー11

施策② 写真投稿プラットフォームによる魅力の発見・発信

内容「いいね！」の多い人気投稿は、市街地各所の大型ビジョンやアーケードの中吊り広告に掲載

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施策② 写真投稿プラットフォームによる魅力の発見・発信

効果
多言語対応の写真投稿プラットフォームで…

・投稿者：まだ見ぬ熊本市の魅力をさがし、発信
・閲覧者：熊本市の魅力を発見→訪れたい場所としての熊本市の魅力が高まる
人気投稿の大型ビジョンでの放映等で…

・それを見た市内の人たちが熊本市の魅力を発見
・プラットフォームの宣伝になる
・投稿する動機になる
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施策③ Googleマップによる熊本市の「見える化」

内容・市とGoogleが連携
・Googleマップは世界的に利用されている

・ 施策② のプラットフォームに投稿された写真の一部を
Googleマップに掲載
・Googleから機材をレンタルして撮影し、ストリートビューの利用可能範囲を拡大
おぶ

せ まち

岡山の事例
https://www.youtube.com/
watch?v=xizZFD1pZ7Q

・参考：長野県小布施町や岡山県の観光政策の事例
・現在カバーされていない、小さな路地空間や施設内部が対象

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施策③ Googleマップによる熊本市の「見える化」

内容・Googleマップにおける
乗換情報の充実
乗り場情報がない・観光地や店舗等の英語表記の登録を推進
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施策③ Googleマップによる熊本市の「見える化」

効果・プラットフォームの写真のGoogleマップ掲載
・ストリートビュー充実
・乗換情報の表示と英語表記の推進
世界的に広く普及しているGoogleマップにおける熊本市の情報が充実することで…

・熊本市の「見える化」で小さな魅力まで伝えられる・国内外の人が観光・交通情報に容易にアクセスでき、観光がしやすくなる
1610年間のスケジュール
施策①

着物レンタル

施策②

写真プラットフォーム

３年
施
策
①

５年

レンタル着物屋の物件取得

着物屋の誘致営業・運営

フリーパスデザイン募集・定期的に更新
プラット
施 フォーム開発

投稿募集開始・運用

策②

まち歩きスタンプラリー等イベント開催
人気投稿の掲示・放映
ストリートビュー撮影

施策③

Googleマップに写真掲載
乗換情報の充実・英語表記登録推進

共通

SNSによる広報

施策③

Googleマップ

10年

みんなが訪れた
くなる
文
化のまち

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まとめ
魅力発信と回遊性の向上による
訪れたくなるまちづくり
施策① 着物レンタルによる歴まち巡りの推進
写真投稿プラットフォームによる
施策②
魅力の発見・発信
Googleマップによる施策③
熊本市の「見える化」

みんなが訪れたくなる文化のまちへ
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施策の相互作用
施策①
着物レンタルによる
歴まち巡りの推進
歴ま持

つジ 稿
をー
投味
メ
を
興イ 真がの写者ての覧
し
閲と た先
ち
ま 行っ
歴施策②
写真投稿プラットフォームによる
魅力の発見・発信として
閲の覧
イ者
ア
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興セジ
味
ス
を
情
持報
つ投稿の一部を掲載

アクセス情報ち施策③
Googleマップによる
熊本市の「見える化」

みんなが訪れたくなる文化のまちへ
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