ASIAGAP普及拡大支援事業の成果紹介「GAPアップデートフォーラム」
一般財団法人 日本GAP協会
普及推進マネージャー
佐藤 仁
2021年2月26日

1目次

１．ASIAGAP 2.3版について
２．ASIAGAP普及拡大支援事業の内容
３．E-learningシステムの構築、活用
４．普及資料成果物について
５．輸出アンケート
６．GAPマーケティング調査
７. 今後のマーケティング戦略(入口）2

ASIAGAP2.3版(日本発の初めての国際GAP認証）

GFSI : Global Food Safety Initiative3

「ASIAGAP普及拡大支援事業」の内容
１. 目的

日本発ASIAGAPをアジアで主流の仕組みにし、国際的な価値を高めアジア等への輸出拡大を図る

２．事業内容⇒ ゆえにASIAGAPとネーミングした＊E-ラーニングシステムの構築＊ASIAGAP基準書等の成果物の利用公開＊輸出アンケートの実施＊現地調査の実施(ベトナム：顕著なGDP成長率、タイ：ASEANのハブ）＊普及戦略の策定

３. 成果目標「ASIAGAP輸出経営体数」が10%以上拡大すること5E-learningシステムの構築 活用狙い）アジアにおけるASIAGAP認証を普及するために、ASIAGAP全般に関するE-learning教材を作成。
ASIAGAPに興味のある方の入門の手引き書となる言語）英語および日本語(日本を除くアジア各国の日本人または外国人向け）
利用媒体) 日本GAP協会ウエブサイト利用開始）2021年3月予定

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E-learningシステムの構築 活用

7

普及資料としての新たな成果物の公開
新たに追加
ASIAGAP ver.2.3

e-ラーニング

ベトナム語 タイ語
中国語（繁体 簡体)

英語 日本語

アジア向けホームペー
ジの充実

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輸出アンケート概要• ASIAGAP認証経営体350件およびJGAP認証経営体980件を対象に輸出実績にかかるアンケートを配布した。
• ASIAGAPに関して、100件の回答があり、うち輸出実績のあるのは15件であった。
認証経営体数・輸出実績のある認証経営体数

青果物

ASIAGAP

JGAP

認証経営体数 回答経営体数 輸出実績のある認証経営体数

認証経営体数 回答経営体数 輸出実績のある認証経営体
数

約350件

約100件

4件

約980件

約380件

20件

穀物4件

10件

茶7件

10件

合計

約350件

約100件

15件

出所：日本GAP協会、第２回ASIAGAP普及拡大検討会配布資料

9約980件

約380件

40件

ASIAGAPカテゴリー別輸出実績割合(アンケート結果）

調査内容（調査ステップ）• 以下のステップで本調査を実施した。

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調査内容（インタビュー）• 以下の12者にインタビューを実施した。
国

カテゴリー
輸出業者

事業概要
青果物等を日本からタイへ輸出している
特殊コンテナを活用し、日本から青果物・果物をタイへ輸出している（タイで輸入を行う子会社向輸入・輸出業者
けに輸出）
タイ
輸出業者
青果物・果物を日本からタイへ輸出している
グローバルに展開し、タイに複数拠点を有する大小売業者
手スーパーマーケットである
その他（ThaiGAP代表者） ThaiGAPのオーナーである
大手スーパーマーケットである
小売業者
大手スーパーマーケットである
小売業者
日本製品全般を現地へ輸入している
輸入業者
現地でライム製品（エキス・パウダー・健康食品
ベト製造・輸出業者
等）を生産・国内販売・海外へ輸出しているナム
日本製品全般を現地へ輸入している
輸入業者
大手スーパーマーケットである
小売業者
VietGAPのオーナーである
行政機関

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調査結果
【現地流通業者の認知度】• タイ・ベトナムのいずれも、ローカルGAPの水準で調達基準を設定している現地流通業者が多い。
タイはQGAP、ベトナムはVietGAPで調達していることが多いとの回答があった。
• タイ・ベトナムのいずれも、現状はまだ、GFSI承認スキームを要求していない。
• タイ・ベトナムのいずれも、そもそも日本産であれば、安心・安全であると判断されている。
そのため、GAPは必須要素ではなく、付加的価値があると認識されている。
特に青果物・果物については、高品質ではあるものの、現地の所得水準にあった価格帯でないこと、タイ・ベトナムで禁止されている農薬の使用などが懸念事項である。
• 現状、ASIAGAPの認知度は高くなく、今後さらに高められる余地がある。
ASIAGAPの考え方に共感する現地流通業者も存在した。

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（参考）現地におけるGAP表示状況（ベトナム）
GLOBAL G.A.P.認証野菜（トマト）＠Co.op mart（ハイフォン）

VietGAP認証野菜（春菊）＠Co.op mart（ハイフォン）

VietGAP認証果実（メロン）
＠Co.op mart
（ハイフォン）

出所：現地スーパーで撮影

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（参考）現地におけるGAP表示状況（ベトナム）
VietGAP認証野菜（もやし）＠Vinmart（ハノイ）VietGAP・ GLOBAL G.A.P.認証果実（ハニーポメロ）
＠Vinmart（ハノイ）

出所：現地スーパーで撮影

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（参考）現地におけるGAP表示状況（タイ）• タイスーパーでのGAP表示の写真
ThaiGAP認証農作物＠Tesco Lotus

QGAP認証果実（メロン）

出所：現地スーパーで撮影

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調査結果
•①
流通
起点
②
生産者
起点
③
消費者
起点

ASIAGAP輸出経営体数増加に向けたボトルネックと対策は以下の通りである。

ボトルネック対策①.a.ASIAGAPの認知度低

I.流通への周知①.b.高価格・高品質の日本産農作物と市場のニーズのミスマッチ

II. 日本政府の輸出促進戦略と連動した産地へのASIAGAP普及②.a.(タイ・ベトナム以外への)輸出実績があるがASIAGAP認証ない生産者が存在②.b. ASIAGAP認証を得ているが輸出実績ない生産者が存在

III. タイ・ベトナムの流通と、ASIAGAP認証生産者のマッチング支援－ (③.a.日本産農作物であればASIAGAPなしでも安全・安心と評価)

IV. 流通業者店頭でのASIAGAPキャン
ペーン・製品へのGAP関連の表示を推進

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調査結果
輸出拡大実行戦略のうち、タイ・ベトナムでの輸出促進を図る品目の例とその目標額・輸出実績
国

輸出促進を図る品目

2019年の日本からの輸出実績[A]

2025年の目標とする
日本からの輸出額[B]2019年から2025年の差分(括弧内は増加分の19年実績比(=(B-A)/A))

5.7億円(317％)
4.3億円(287％)

果樹（いちご）

1.8億円

7.5億円

果樹（ぶどう）

1.5億円

5.8億円

タイ んしょ加⼯品・その 2.4億円

4.5億円

2.1億円

0.4億円*1
0.6億円*2
4.5億円

2.3億円*1
1.9億円*2
5.5億円

0.7億円*3

3.2億円*3

4.9億円*4

6.4億円*4

1.9億円*1
1.3億円*2
1.0億円
2.5億円*3(357％)
1.5億円*4

野菜（かんしょ・か他の野菜）
果樹（かんきつ）
果樹（もも）
果樹（りんご）ベト 果樹（ぶどう）ナム

果樹（りんご）*1 ⽶国、ニュージーランド等も含んだ数値*3 マカオ、マレーシア等も含んだ数値*2 マレーシア等も含んだ数値*4 シンガポール、インドネシア等も含んだ数値
増加分の19年実績比(=(B-A)/Aが増加分の19年実績比(=(B-A)/Aが[凡例]200%未満200%以上出所：農林水産物・食品の輸出拡大のための輸入国規制への対応等に関する関係閣僚会議（令和２年）、 「農林水産物・食品の輸出拡大実行戦略～マーケットイン輸出への転換のために～」

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（参考）輸出拡大を図る品目およびASIAGAP普及促進の産地候補例（1/2）

図表 品目別の上位５都道府県別生産量（2017年～2019年平均値）およびASIAGAP/JGAP認証取得状況
品
目
1

静岡

140,167

JGAP: 1525、ASIAGAP: 973

2

鹿児島134,500

JGAP: 145、ASIAGAP: 495

3

三重29,267

JGAP: 46、ASIAGAP: 1364

宮崎

17,567

JGAP: 19、ASIAGAP: 165

京都

13,700

JGAP: 5、ASIAGAP: 83

品
目

産地

都道府県別生産量*(トン)栃木

25,133

JGAP: 3、ASIAGAP: 02

福岡16,900

JGAP: 0、ASIAGAP: 0

ち 3

熊本11,500

ご 4静岡

5長崎

産地
1

都道府県別生産量*(トン)GAP認証農業数

新潟645,150

JGAP: 59、ASIAGAP: 16

米 2

北海道580,200

JGAP: 41、ASIAGAP: 24

水3陸稲秋田507,100

JGAP: 10、ASIAGAP: 14

山形390,450

JGAP: 5、ASIAGAP: 55

茨城355,600

JGAP: 12、ASIAGAP: 0品
目

GAP認証農業数

1

い品
目

GAP認証農業数）

茶

都道府県別生産量*(トン)

（緑産地

産地

都道府県別生産量*(トン)GAP認証農業数1

山梨

40,633

JGAP: 5、ASIAGAP: 22

長野29,567

JGAP: 2、ASIAGAP: 1

JGAP: 1、ASIAGAP: 0

ど3

山形

16,400

JGAP: 0、ASIAGAP: 010,667

JGAP: 11、ASIAGAP: 0う4

岡山15,933

JGAP: 0、ASIAGAP: 010,343

JGAP: 1、ASIAGAP: 05

福岡7,733

JGAP: 0、ASIAGAP: 0

ぶ*品目別産地別生産量（2017年～2019年平均値）(トン)

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（参考）輸出拡大を図る品目およびASIAGAP普及促進の産地候補例（2/2）
品目品
目

産地

都道府県別生産量*(トン)和歌山

152,133

JGAP: 0、ASIAGAP: 0

愛媛

119,733

JGAP: 0、ASIAGAP: 1

3

静岡94,033

JGAP: 0、ASIAGAP: 0

JGAP: 3、ASIAGAP: 0

つ 4

熊本85,600

JGAP: 0、ASIAGAP: 23

JGAP: 0、ASIAGAP: 05

長崎52,167

JGAP: 0、ASIAGAP: 0

産地都道府県別生産量*(トン)鹿児島273,767

JGAP: 11、ASIAGAP: 11

茨城172,200

JGAP: 33、ASIAGAP: 0か 23

千葉98,233

JGAP: 5、ASIAGAP: 0ょ4

宮崎86,967

5

徳島

28,533

1か2ん
し品
目もも産地

都道府県別生産量*(トン)GAP認証農業数

んき品
目

GAP認証農業数1

山梨

36,433

JGAP: 5、ASIAGAP: 12

福島26,600

JGAP: 75、ASIAGAP: 33

長野

13,233

4

山形

5

和歌山

産地

都道府県別生産量*(トン)GAP認証農業数

GAP認証農業数1

青森350,133

JGAP: 7、ASIAGAP: 02

長野

120,333

JGAP: 2、ASIAGAP: 0

JGAP: 0、ASIAGAP: 0

ん 3

岩手35,967

JGAP: 0、ASIAGAP: 08,700

JGAP: 0、ASIAGAP: 0

ご 4山形

37,167

JGAP: 0、ASIAGAP: 08,233

JGAP: 0、ASIAGAP: 05

福島

23,200

JGAP: 72、ASIAGAP: 2り

出所：政府統計の総合窓口ウェブサイトhttps://www.e-stat.go.jp/stat-search/files?page=1&toukei=00500215&tstat=000001013427&month=0 および
日本JGAP協会ウェブサイトhttps://jgap.jp/farm/search/ を基に作成（最終閲覧日：2021/2/1）

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まとめ（今後のマーケティング戦略の入り口）① 方針
 日本政府が策定した2030年輸出5兆円目標の実現に向けた「農林水産物・食品の輸出拡大実行戦略」と同じベクトルで、産地等とASIAGAPが両輪となり輸出を推進する。

連動② パートナー 国内生産者と海外流通業者をマッチングすることを働きかける。

連動

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まとめ（今後のマーケティング戦略の入り口）③アクション 輸出重点品目別の産地候補を選定し、新規にASIAGAPの取得およびJGAPからASIAGAPへの移行の両睨みでASIAGAP認証の輸出増加を支援する。
連動• ASIAGAPの取得による輸出へのメリットといった魅力点を対象産地にプロモーションし、ASIAGAPの普及を図る。
 現地流通業者へ働きかけ、ASIAGAPに対する認知度を高める。
連動• 継続的なASIAGAPの説明（ E-learning等の提供）、現地語での基準書提供、インターネットを通じた情報提供を行う。
• 現地流通・国内生産者向けのイベント等の開催を調整し、ASIAGAP単体ではなく、日本産食品とASIAGAPを一体的に売り込む。

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