解説/Review:

タイムアクシス・デザインの具現化に向けた価値成長デザインモデルの提案
佐藤 浩一郎∗1 · 松岡 由幸∗2A Value Growth Design ModelTowards an Embodiment of Timeaxis Design
Koichiro SATO∗1 and Yoshiyuki MATSUOKA∗2
Abstract– This paper describes a value growth design which is one of a typical means to embody atimeaxis design. The timeaxis design is a new design which introduced time axis into the theory andmethodology of design. On the other hand, the value growth design is a design which appreciates
in value with time progress. Clarification of the feature in value growth of artifacts and analysis tocase research or literature documentation are performed in order to be contributory to construct a
value growth design methodology. Moreover, the value growth design model based on these results
is proposed. Additionally, viewpoints considered to be useful to the proposed value growth designmodel are discussed.
Keywords– timeaxis design, value growth design, design methodology

1. 緒言えられる．その代表的なデザインの一つとして価値成長デザインが挙げられる．価値成長デザインは，時間経過近年，大量消費や大量廃棄による地球温暖化，エネルとともに価値を上げるデザインである．実際のデザイン

ギー問題の深刻化，高齢化社会の進展など多くの問題にに適用する際には人工物の価値が成長するためのデザイ対し，統合的な対応をせまられる状況となっている．まン方法論やその方法が必要となる．

た，これらの諸問題を抱える社会では，多様な場（使用本稿では，価値成長デザイン方法論の構築の一助とす環境）においても高いロバスト性を有するとともに，持るため，人工物の価値成長における特徴の明確化と事例続的な人工物の使用が可能なサステナブル性を有する人

調査や文献調査に対する解析を行う．そして，これらの工物のデザインが必要となる．さらに，人工物の実用的結果に基づいた価値成長デザインモデルを提案する．さな価値のみならず，ユーザの精神的充足という価値にもらに，提案した価値成長デザインモデルに有用であるとフォーカスした人工物のデザインが求められている．

考えられる視点について述べる．

これらの人工物デザインの諸問題に対応可能なデザインコンセプトとして，タイムアクシス・デザインが提案されている．タイムアクシス・デザインとは，デザインの理論や方法論に時間軸の概念を導入する新たなパラダイムである．このタイムアクシス・デザインを利用することで，時間経過に伴い変化する多様な場や価値の変化への対応も可能になり，ものづくりの新たな可能性が考∗1 慶應義塾大学先導研究センター 東京都港区三田 2-15-45 4 階∗2 慶應義塾大学大学院理工学研究科 神奈川県横浜市港北区日吉3-14-1∗1 Keio Advanced Research Centers,

2-15-45, South Annex 4thfloor, Mita, Minato-ku, Tokyo∗2 Graduate School of Keio University, 3-14-1 Hiyoshi, Kohoku-ku,

2. タイムアクシスデザインと価値成長デザイン
2.1 タイムアクシス・デザイン
タイムアクシス・デザインを具現化するための技術として以下の二つが挙げられる．一つは，バイオ・インス
パイヤード技術 [1]，もう一つは，サービス技術である．
バイオ・インスパイヤード技術は，人工物に生命が持つ学習機能，記憶，および遺伝などのシステムを組み込む技術である．これらを導入した人工物は，生命システ

Yokohama, Kanagawa

ムが有するロバスト性，冗長性，環境適応性などにより，Received: 9 February 2012

多様な使用環境においても安定した機能の維持や長期間

Oukan Vol.6, No.121

Sato, K. and Matsuoka, Y.

౯್౯್Table 1: Values extracted from literatures㉎ධ᫬᫬㛫 t(a) ౯್ῶ⾶䝕䝄䜲䞁価値の名称㉎ධ᫬᫬㛫 t(b) ౯್ᡂ㛗䝕䝄䜲䞁

Fig. 1: Value decay design and value growth design

使用価値

貴重価値

機能価値

感覚価値

交換価値

魅力価値

性能価値

便宜価値

希少価値

未知価値

情緒価値

基本価値

コスト価値

願望価値

自己表現価値

環境価値

経済価値

期待価値

ブランド価値

プロダクト価値

経験価値

観念価値

プロセス価値の使用が可能になると考えられる．
サービス技術は人工物とその周辺環境の関係性にサービスを施す技術である．このサービスにより，ユーザの3.1 価値の特徴抽出

好みに合わせた人工物のカスタマイズが可能となる．ま

価値とその時間経過による特徴の変化を明確化する

た，人工物の劣化に応じたメンテナンスを販売店やサーため，数量化 IV 類 [2-3] を用いた解析を行った．まず，

ビスセンターが行うことにより，多様な環境におかれた工学設計，工業デザイン，マーケティングなどの文献人工物の長期使用が可能となる．

[4-17] より，人工物に関する価値を抽出した．抽出された 23 項目を Table 1 に示す．次に，項目同士の親近性

2.2 価値成長デザインに対して数量化 IV 類を用いた要素の布置を行う．ここタイムアクシス・デザインに基づく人工物が有する
新たな可能性として，人工物の価値が成長することが挙げられる．現在までのデザインによる人工物の多くは，Fig. 1(a) に示す価値減衰デザインである．人工物を購入し，使用を開始した時点において最も価値が高い状態にある．そして，人工物が使用されるにつれて，場や価値観の変化に対応することが困難となり，結果として価値が減衰していく傾向にある．一方で，価値が成長する౯್ᡂ㛗ࢹࢨ࢖ࣥࣔࢹࣝࡢᥦ᱌
人工物も存在する．漆器や木工品に代表されるような伝統工芸品，グローブなどのスポーツ用品，および筆や万年筆などの文具が挙げられる．万年筆を例に挙げれば，ユーザの癖に応じてペン先が削れることにより，使えば使うほどユーザに合った万年筆になる．さらに，メンテナンスや修理による長期間の使用も可能であり，使い続けることによる使用感の向上は愛着にもつながり，万年筆に対する価値が上がると考えられる．このような人工౯್ࡢ≉ᚩᢳฟ
物デザインは，使えば使うほど価値が減衰していく価値減衰デザインに対して，Fig. 1(b) に示すように，価値成長デザインであるといえる．
こうした価値成長デザインによる人工物が実現することにより，人工物が有するロバスト性のみならず，従来の耐用年数を大きく超えるサステナビリティを有する人工物のデザインも可能になると考えられる．

で，数量化 IV 類とは要素間の親近性に基づき，要素を2 次元平面に布置する手法である．数量化 IV 類においては，親近性の大きい要素同士が近くに，親近性の小さ౯್ᡂ㛗ࢹࢨ࢖ࣥࣔࢹࣝ
い要素同士が遠くに布置される．そして，軸の解釈による要素の特徴抽出と，軸により特徴づけられる類似した要素のグループ化を行う手法である．数量化 IV 類による布置の結果を Fig. 2 に示す．Fig. 2 より，1 軸では一方に「プロダクト価値」，「機能価値」，および「性能価値」など人工物の機能などに代表される実用面の価値に関する項目が現れており，他方には「情緒価値」，「魅力価値」，および「貴重価値」など人工物に対する愛着などに代表される精神面の価値に関する項目が現れている．そのため，1 軸を「実用価値と精神価値」とした．
2 軸では一方に「未知価値」，「期待価値」など購入以前の期待値に相当する項目が現れており，他方に向かうに従い「コスト価値」，「使用価値」，および「経験価値」など購入から使用に関する項目が現れている，そして，「交換価値」や「環境価値」など廃棄・買い替えまでに関する項目が現れている．そのため，2 軸を「製品の購入前から廃棄・買い替えまでの時間経過」とした．また，親近性の高い項目のグループ化と各軸との対応関係により，人工物の価値とその時間変化の関係性における知見として，以下の二つが得られた．
・人工物における価値には実用価値と精神価値の二つ

3. 価値成長デザインモデルの提案が存在する

人工物の価値が成長するためのデザイン方法論や方法・人工物の購入以前から廃棄・買い替えまでの時間経を構築するうえでは，価値変化のプロセスを明確にする

過に伴い，注目される実用価値と精神価値が変化す必要がある．本稿では価値が成長していくプロセスを表る

現する一つのモデルとして，価値成長デザインモデルを提案する．

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横幹 第 6 巻 第 1 号

A Value Growth Design Model
Towards an Embodiment of Timeaxis Design

Fig. 2: Result of Quantification Methods 4
Table 2: Features in value growth design model
プロセスにおける 5 期
全体の価値の増加量
実用・精神価値

第 0 期

価値発見期

第 I 期

価値実感期

第 II 期

価値成長期

第 III 期

価値定着期

第 IV 期

価値伝承期

少ない

少ない

非常に多い

ほぼ一定

減少

実用価値少ない

多い

多い

ほぼ一定

減少

精神価値多い

少ない

非常に多い

ほぼ一定

ほぼ一定の相対的な増加量期間における特徴関係する価値

価値成長デザインモデルの視点

精神価値を実用価値を主体とした対象の購入以前の段階

主体とした
使用直後の段階

未知価値，期待価値，願望価値，魅力価値，基本価値，便宜価値，性能価値，機能価値，貴重価値，経済価値，プロダクト価値，コスト価値

使用価値，感覚価値

必然性測度から可能性測度への転換

感動理論

3.2 価値成長デザインモデル

精神価値を価値がほぼ主体とした使いこなし，一定となり推移
する購入後の愛着を感じる段階

後期段階

情緒価値，経験価値，観念価値，ブランド価値，プロセス価値，自己表現価値

微分値評価から積分値評価への転換

コンテクストモデル

実用価値の減少に伴う製品の廃棄・買い替えの段階

環境価値，交換価値，希少価値

状態量の伝承第 I 期：価値実感期

3.1 節から得られた知見より，Table 2 に示すような価値成長プロセスにおける各期とその特徴が明確化された．価値成長プロセスにおける各期の特徴に基づき，人工物の価値成長プロセスにおける構成要素として，価値発見期，価値実感期，価値成長期，価値定着期，および価値伝承期の五つの期を提案する．

価値実感期とは，実際の製品使用を通じて，その機能や目新しさに注目し，様々な価値を実感する段階である．また，期待値との比較や操作の慣れなどにより，その時々の価値が変化しやすい段階でもある．価値実感期
においては実用価値と精神価値がともに成長するが，製品機能などがもたらす実用価値を主体とした成長が特徴的である．

第 0 期：価値発見期
価値発見期とは，製品の購入以前において，カタロ

第 II 期：価値成長期

グ，CM，実機の試用などの情報を基に，製品の価値を価値成長期とは，製品の使用方法に対するユーザの慣発見する段階である．価値発見期において実用価値・精れや，製品に対する愛着や親近感の増加などにより時間

神価値はともに成長するが，実際の製品を手にする以前とともに価値が最も成長する段階である．また，時間にの期間である．そのため，精神価値を主体とした成長が伴う慣れなどにより，価値の微分値における変化が小さ進む．

くなる段階でもある．価値成長期において，実用価値の成長に比べて，精神価値の成長が大きいと考えられる．

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Sato, K. and Matsuoka, Y.

Fig. 3: Value growth model

第 III 期：価値定着期

・安全・安心な社会の実現

価値定着期とは，全体の価値における変化が少なくな

価値成長デザインによる人工物は，時間経過に伴いり，ユーザが安定した価値を得る段階である．実用価値変化する場や想定外の場の時間変化に対応する．そのたと精神価値は両者ともにほぼ一定値で推移する．価値定

め，設計時に想定されない環境下における使用や，使用着期においては価値の増加量よりも，それまでの価値の者の誤使用に対してもロバスト性や冗長性を有する．そ積み上げが影響を与えると考えられる．のため，事故やヒューマンエラーに対応した安全・安心な社会が実現されると考えられる．

第 IV 期：価値伝承期
価値伝承期とは，経年劣化などにより価値が減少し，・生産・消費の新たな関係による社会の実現

製品の買い替えが行われ，それまでの価値が伝承される

従来の人工物デザインにおいては，生産者と消費者段階である．特に，耐用年数の超過による急激な実用価は独立しており，人工物は生産者側より消費者側へと一値の低下などにより買い替えが行われる．その際，買い方向的に送られていた．ここで，価値成長デザインによ

替え前後の製品におけるデータの移行やユーザの使用方

る人工物は購入後の期間に注目している．消費者である法への慣れなどにより，製品の価値が伝承される．

ユーザと人工物がともに成長することにより，価値が成長する．つまり，人工物の価値成長にユーザが関与する

価値成長プロセスにおける各期を曲線として表現した点において，消費者であると同時に生産者の側面を持つものを Fig. 3 に示す．この曲線は様々な対象における成こととなる．さらに，蓄積された状態量に基づく人工物長を表現可能な成長曲線 [4-5, 18-23] を用いており，人のメンテナンスやカスタマイズを通して，生産者と消費工物の成長プロセスにおける時間経過と実用価値・精神者の関係性が双方向的となる．その結果，従来とは異な価値の変化を表現している．

る生産・消費の新たな関係による社会が実現されると考えられる．

3.3 価値成長デザインがもたらす社会・精神面が充足された人工物社会の実現

・サステナブルな社会の実現
価値成長デザインによる人工物は，時間経過により変化する多様な場や想定外の場に対応する．そのため，多様な使用環境においてもロバスト性や冗長性を有する．
また，価値成長デザインによる人工物は，多様な価値観の時間変化に対応する．そのため，人工物に対する思い入れや親近感が増加し，ユーザが愛着を持って製品を利用する．その結果，実用面・精神面の両面を要因とした長期使用が可能となり，環境に負荷の少ないサステナブルな社会が実現されると考えられる．

24

従来の大量生産による人工物デザインにより，物質面の充足が行われた．その一方で，精神面における充足が十分に行われていないとされている [24]．価値成長デザ
インによる人工物により，ユーザが愛着や親近感を抱く．
さらに，時間経過による精神価値の成長により，愛着や親近感はより深まる．その結果，精神面が充足された人工物社会が実現されると考えられる．
このように，価値成長による人工物デザインにより，上記で述べた社会の実現が可能になると考えられる．そ横幹 第 6 巻 第 1 号

A Value Growth Design Model
Towards an Embodiment of Timeaxis Designの結果，20 世紀型デザインによる諸問題に対応可能にる共感に対する価値である．また，VEm (M) は製品へのなると考えられる．

感動による価値を表している．
実感期においては，上記に示した感動が繰り返し起こ

4. 価値成長デザインモデルにおける五つの視点
本章では，価値成長デザインモデルにおける 5 期それぞれに有用であると考えられる視点について述べる．

ることにより，製品に対する価値を実感し，価値が増加すると考えられる．

4.3 微分値評価から積分値評価への転換
価値成長期以前は，対象（製品）を使用する初期段階であり，製品の良さをすべて認識していないことから，4.1 必然性測度から可能性測度への転換場当たり的に評価する段階である．そのため，価値の判

価値発見期においては，デザインされた対象（製品）

断はその時々の時間断面において，機能性や信頼性などを人が評価する際にさまざまな測度を用いている．その意味に対する微分値的な評価が行われる．一方，価値成なかに，単純な足し算では説明できない非加法性測度が長期は，継続的な製品使用の段階であり，安定した機能ある．このような測度として，次式のような可能性測度の発揮による信頼性や長期使用による愛着などが，対象Π と必然性測度 N がある [25]．の価値評価へ大きく影響する段階である．そのため，価∀∀A, ∀ B, Π (A ∪ B) = max(Π (A), Π (B))(1)

A, ∀ B, N(A ∩ B) = min(N(A), N(B))(2)

A と B は対象の意味（機能）に対する評価項目の集合として考えると，可能性測度においては，重視する評価項目に対する評価が非常に高いと，他の項目の評価が低い場合でも対象全体を高く評価する．一方，必然性測度の方では，重視する項目の評価が非常に低かった場合，本来であれば高い評価を受けるべき項目の評価も低く見積もってしまい，全体を低く評価してしまう．対象との関わりが始まる価値発見期においては，必然性測度による否定的な評価から可能性測度による肯定的な評価へと転換させることで対象の価値を増加させることが重要である．

ち積分値的な評価で行われる．価値成長期においては，対象と関わる時間が経過することにより，安定した機能の維持に伴う信頼性や愛着による精神価値の成長へと移行する．このような精神的な価値を製品にも増加させるためにも，製品をデザインする際に微分値評価から積分値評価に注目することが重要である．

4.4 コンテクストモデル
価値定着期においては，対象（製品）とユーザの両者の信頼関係が確立し，対象に対する価値が時間経過により安定して存在する段階である．対象とユーザは頻繁に情報交換を行うため，この段階における特徴として，ユーザ・対象間の共有情報の増大が挙げられる．共有情報が増大することにより，少ない情報量でお互いの関係を保つことが可能となる．このような共有情報の増大を

4.2 感動理論
価値実感期においては，実際に製品を使用して実感する機能や，購入時には認識していなかった機能の発見を持続的に繰り返すことで，対象への価値は増加すると考えられる．この機能の実感や新たな発見は感動という言葉に置き換えることができる．感動を生起させるための有効な視点として，感動理論がある．感動理論において，感動は驚きと共感によって生起するとされている．
ここで，驚きは対象の新奇性により生じる要素である．
一方，共感は，対象の機能の意味理解と有利性をユーザが感じることにより生じる要素である．驚き Am と共感

Ey により感動 Em が生起する．これを，価値成長デザ
インモデルにおける感動の状態は以下のように置き換えることができる．
(∃M)[VAm (M) ∧VEy (M)] ⇒ (∃M)VEm (M)

値の判断は使用開始からの意味評価の積み上げ，すなわ(3)VAm (M) は，意味 M（機能）から生起する驚きに対する価値である．VEy (M) は，意味 M （機能）から生起す説明するのに有効とされる視点として，コンテクスト・モデルが挙げられる．コンテクスト・モデルとはある集団の共有情報の変化を表現したモデルであり，その状態は次式のように表すことができる．

IG (M)IS (M)(4)

IG (M)IS (M)(5)

IG (M) + IS (M) = const.

(6)

コンテクスト・モデルにおいては，集団が有する共有情報の量 IS (M) と集団内で共有していない情報の量

IG (M) の割合により，式 (4) に示すハイコンテクストレベルの集団と式 (5) に示すローコンテクストレベルの集団に分けられる．ここで，ハイコンテクストレベルの集団とは，共有情報を多く有する集団を表している．そのため，ハイコンテクストレベルの集団においては，少量の情報の提供によりお互いを理解することができる．以Oukan Vol.6, No.1

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Sato, K. and Matsuoka, Y.

上のようなローコンテクストレベルからハイコンテクストレベルでへ転換させることで，対象に対する価値が安定化する可能性がある．

4.5 状態量の伝承
価値伝承期のデザインにおいて有用とされる視点として，状態量の伝承が挙げられる．ここで，状態量とは，場や価値観に影響を受けて変化する物理空間の量である．状態量の伝承により，以前の製品が利用された場やユーザの価値観に関する情報が伝達されることにより，次製品における場や価値観への適合が継続される．そのため，状態量の伝承技術が重要になると考えられる．状態量の伝承技術として，販売店によるデータの移行と調整が挙げられる．製品の買い替えにおいては，買い替え前後の製品間における機能や構造が異なることが予想される．そのため，販売店においてデータの移行と製品間の差異に基づく調整を行うことにより，伝承された状態量が次製品の機能や構造に適合すると考えられる．これにより，製品間の状態量の伝承が行われ，製品の買い替えにおいても場や価値観への対応が継続する．その結果，一つの製品における価値成長に加えて，製品間における長期間の価値成長が可能になると考えられる．

5. 結言
本稿では，デザインの新たなパラダイムであるタイムアクシス・デザインを具現化する一つとして，価値成長デザインの概念を示した．また，人工物の価値成長における特徴の明確化と事例調査や文献調査に対する解析を行い，これらの結果に基づいた価値成長デザインモデルを提案した．本研究の成果を以下に示す．
・人工物における価値の特徴として，実用価値と精神価値の存在を確認した
・人工物の購入以前から廃棄・買い替えまでの時間経過に伴い，注目される実用価値と精神価値が変化す

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る可能性を示した・成長曲線を用いて，五つの期を有する価値成長デザ佐藤 浩一郎2009 年慶應義塾大学大学院理工学研究科博士課程修了，博士（工学）．同年よりグローバル COE「環境共生・安全システムデザインの先導拠点」特任助教．
創発に関わる設計方法論研究や設計支援システム開発に従事．日本機械学会，日本デザイン学会などの会員．

インモデルの提案した・価値成長デザインモデルにおける 5 期それぞれに有用であると考えられる視点を示した
今後，提案したモデルと視点を用いて具体的な人工物デザインへの適用を行い，モデルの検証を行っていく必

松岡 由幸

要がある．

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横幹 第 6 巻 第 1 号

1979 年早稲田大学理工学部機械工学科卒業．博士（工学，千葉大学）．野村総合研究所にて本四架橋プ
ロジェクト，日産自動車にてスカイライン，ローレルなどの開発に従事．イリノイ工科大学デザイン研究所
フェローを経て，2003 年より慶應義塾大学教授．専門は，デザイン科学．デザイン塾主宰．