まちやどの図
従来のホテル・旅館

まち やど

Usual types of hotel / ryokan

MACHIYADO

客室

客室

Rooms

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レストラン
浴場

Bathroom

文化体験

Restaurants

レセプション
Reception

Cultural Experience

客室

宴会場

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Banquet Hall

浴場

REPORT 2Bathroom「まちやど」から考える
観光と住民文化伊賀市の分散型宿泊ホテル「NIPPONIA HOTEL 伊賀上野 城下町」

レストラン
Restaurant

フロント
Front

商店

Souvenir Shop

商店

Souvenir Shops

レンタサイクル
Bicycle Rental

出所：一般社団法人日本まちやど協会「まちやどとは？」 http://machiyado.jp/about-machiyado/（2022年 2 月10日アクセス）

「まちやど」とは一般社団法人日本まちやど協会（2017年 6 月設立、以下：まちやど協会）による「まちやど」の定義はビルに「宿泊」「飲食」「遊興」などの機能を集約したものであるすると、「まちやど」は様々な機能を地域内に「水平的」に散りばめたものと言える。

「まちやど」の発祥

コロナ禍で、遠距離移動や密を回避する行動様式が浸透したことで、観光のスタイルも大きく変化「まちを一つの宿と見立て宿泊施設と地域の日常している。旅行者のスタイルの変化に伴い、観光を通じたまちづくりを目指す地域の取り組みも多様をネットワークさせ、まちぐるみで宿泊客をもて「まちやど」のコンセプトは、イタリアで生まれ化している。本稿では、近年注目される「まちやど」のコンセプトを中心に、観光を通じたまちづくりとなすことで地域価値を向上していく事業」とされた「アルベルゴ・ディフーゾ」が発祥であるとさ

住民文化との関係を考察する。ている。すなわち、地域エリア内の空き家を改修れている。
「アルベルゴ・ディフーゾ」とは、イタした「客室」「浴場」「宴会場」などの機能を分散さリア語で「分散したホテル（アルベルゴ＝宿、ディフ養を目的とする観光スタイルが主流であった。しせて、地域一体となって観光サービスを提供するーゾ＝分散）」という意味である。

かし、近年、個人の志向が多様化することで、新しくみと言える。従来型のホテルが「垂直的」な 観光業における外部環境
2020年から始まった新型コロナウイルス感染症

しい観光スタイルとして「オルタナティブ・ツーの感染拡大により、観光業は大きな影響を受けてリズム」の定着が進んでいる。

いる。特に、国境を跨ぐ移動制約が大きく、コロ「オルタナティブ・ツーリズム」は「着地型観ナ禍以前に増加していた外国人旅行客数は大きく光」とも言われ、地域での体験やふれあいを重視減少した。

する観光スタイルである。必ずしも「有名観光地」

一方で、近隣を周遊する観光スタイルなど、身ではない地方都市や中山間地域で、旅行者と地域近な地域の魅力を「掘り下げる」アプローチが注との深い交流が志向されている点にも特徴がある。

目されている。この変化は、「観光」を「スポットこのような観光スタイルの目的は、国宝級の文化（点）」で捉える視点から、「エリア（面）」で捉える財や大規模なリゾート施設ではなく、地域の生活ことへの関心の高まりとも考えられる。

臭が漂い、その地域独自の気候や風土の中で育ま 観光スタイルの変化れたライフスタイルに包まれた交流や体験にある。

アルベルゴ・ディフーゾの図

このように、「地域らしさ」を観光資源として積バブル期には、リゾート開発を中心に大規模な極的に活用する動きを後押しする施策として、近設備投資を伴う観光振興策が展開され、保養や休年「まちやど」という取り組みが注目を集めている。

10 ●三重県経済のあらまし 2022

1976年に北イタリアのフリウリ地方で発生した

出所：日本大学生産工学部「イタリアの民泊による集落再生 アルベルゴ・ディフーゾ」
http://www.arch.cit.nihon-u.ac.jp/column/2018/12/18/001505.html（2022年 2 月10日アクセス）三重県経済のあらまし 2022● 11

REPORT 2
大地震の影響で、廃村の危機に追い込まれていた

タート、20年の開業に至る。て魅力ある体験設計の議論が進められている。具ルに組み込みながら、愛着を持って育み、語り継集落の復興プロジェクトの中から生まれた考え方

同事例は、伊賀市による古民家を活用した観光体的な取り組みとして、21年12月からは電動キッぐことも重要であろう。具体的には、住民同士のであると言われている。活動のコンセプトが共感まちづくりに向けた「伊賀上野城下町ホテル（正式クボードのレンタルを開始している。アクティビ

交流を促し、歴史や文化について学び、語る機会を呼び、その後の取り組みが普及し、06年にはア名称：古民家等再生活用事業）」として運営されていティの充実、話題性の向上に加え、地域の文化体が増えることが望まれる。つまり、「まちやど」とルベルゴ・ディフーゾ協会が設立された。19年時る。推進にあたっては、伊賀市と民間事業者を合験をよりストレスフリーに提供するための施策では、旅行者に対して「観光地の魅力を訴求する」点で同協会に認定されている施設はイタリアでわせた 4 者での業務連携協定が締結され、官民連あると言える。

コンテンツである一方で、住民にとっては自分達100地域ほど存在し、認定外の地域を含めると、同携による体制が構築されている。の「居住地の魅力を発掘する」ツールとして機能種の取り組みは世界中で増えているという。

＊1 宿泊者が宿泊施設に泊まる際、宿泊施設で食事せず、近隣の飲食店を利用する宿泊様式

 鳥羽市の事例＊2「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として、地域と協同して観光地域づくりを行う法人。統制するエリアの範囲に応じて「広域連携DMO」「地域連携DMO」「地域DMO」に区分される。

「まちやど」の事例「まちやど」や「アルベルゴ・ディフーゾ」の考えしうるのである。
鳥羽市の事例にも象徴されるように、エリア内

8「まちやど」の考察の周遊性の向上や、滞在時間の増加を図るには、エリアが魅力的でなくてはならない。そのため、地2022年 1 月時点で、まちやど協会に登録されて方は、観光客を一つの宿泊施設で抱えず、地域へのいる「まちやど」は、全国18都道府県に23カ所あ周遊性を高めようとする「泊食分離＊1」にも近い。

「まちやど」や「アルベルゴ・ディフーゾ」に通域内の関係者が一体となって、あたりまえに存在る。ただし、登録の無い施設であっても、分散型

鳥羽市の相差地区では、地域DMO＊2 である「一底する価値観は、地域づくりに向けて、外部資本する施設や文化を魅力的なものとして掘り起こす

ホテルの形態で地域内の周遊を促進している事例

般社団法人

相差海女文化運営協議会」が主導しの誘致や一過性の起爆剤に頼るのではなく、既存取り組みが行われている。これは、「観光」をきっは存在する。本稿では、まちやど協会に登録されて地域内の事業者が一体となり、泊食分離をきっの資源に光をあてることに重きを置いている。地

かけに、地域内の対話が生まれ、自地域の魅力がた「狭義のまちやど」のみならず、アルベルゴ・かけに観光客の周遊性を高め、滞在時間の増加や域に既に存在している「建物」「文化」「歴史」そし認識され、研磨されていることに他ならない。つディフーゾの発想を組み入れた取り組み全般を

エリア内の消費を増やすことを目指し、その方法て「人」など、日常的な生活の中にある資源に光まり、「魅力的な地域が観光で成功する」という順「広義のまちやど」と捉え、県内事例を紹介する。

等が検討されている。

を当て、魅力を再考し、積極的に観光資源化しよ序ではなく、観光をきっかけに「住民が自分のまうとする営みと言える。

ちの魅力を知り、自分のまちが好きになる。誇り足元の構想として、古民家をリノベーションし 伊賀市の事例に思う。
」という変化をもたらしている。

た食事を提供しない宿の運営や、地域内へのセン土地ごとの「住民文化」が、地域の魅力に作用

2020年11月、伊賀市で「NIPPONIA HOTEL 伊賀

トラルダイニングの設置が検討されており、地域するならば、その存続可能性を考えることも重要

上野 城下町」が開業した。開業以降、伊賀上野のに無いものを共有しながら補い、有るものの強みだろう。
「まちやど」による観光まちづくりを通じ歴史や食文化を発信するホテルとして人気を博しを活かすことが目指されている。て、着地型観光の市場が活性化することは歓迎す

今後、地域住民の生活環境を維持していくため

9 まとめている。同ホテルは、城下町の歴史ある建物をリ

また、滞在時間の増加に向けては地域内のコンべきことであるが、その成果を本物とするためにには、エリアの稼ぐ力の向上が必要とされ、観光ノベーションした「フロント棟」「宿泊棟」合わせテンツを充実することが必要であるが、相差地区は、同時に「住民文化」の持続可能性を検討する振興は重要な施策に位置付けられている。て 3 棟が市内に点在している。フロント棟として

では、「漁港付近を歩く」といった体験や「海女文ことが必要である。

活用されている建物は、江戸時代から続くもので、化が現存するまち」といった既存の施設・文化な

かつては生薬問屋や料理旅館として使用されていどの資源に光をあてながら、関係者が一体となっ近年の地方での生活は、スマートフォンの普及、

前述した通り、「まちやど」の取り組みは、旅行者だけに関わるものではない。生活文化に入り込大規模ショッピングモールの立地、ファストファむ観光スタイルの定着は、住民自身による地域のた。その後、伊賀市による生涯学習施設としてのッションの定番化などにより、ライフスタイルの魅力の形成への貢献領域を増やすことにつながる。

運用を経て、19年よりホテルとして改修計画がス同質化が進んでいると感じる。地域の「住民文化」

だからこそ、住民自らが他と差別化できる「自分の個性が見えづらくなっている状況は、「まちや達のライフスタイル」を認識することが必要となど」や「アルベルゴ・ディフーゾ」が目指す方向性るのである。その結果、「観光」は地域活性化のたとは整合せず、分散型ホテルを整備したとしても、めの「稼ぐ手段」のみならず、地域住民の「生活目指す価値が十分に発揮されない可能性がある。

への愛着を育む手段」として機能することになる「まちやど」という取り組みを通じて、「住民文だろう。
「地域への愛着」をきっかけに観光資源が化」という地域資源から価値を発揮していくため育まれる構造を理解することで、居住地や観光地には、その文化が育まれる土壌の整備が必要であとしての地域の価値は高まるはずだ。愛すべき地る。そのためには、住民自らがその土地に根付く域の多様性を存続させるために、他ならぬ住民の「古き良き文化」を認知し、現代的なライフスタイ役割に期待したい。

鳥羽市の様子
宿泊棟である「KOURAI 棟」

12 ●三重県経済のあらまし 2022

出所：一般社団法人相差海女文化運営協議会「電動キックボードレンタルサービス」https://osatsu.org/0032r/（2022年 2 月10日アクセス）（中村哲史）

三重県経済のあらまし 2022● 13