Macromedia

MAX
2004開催日本市場に注力してプッシュ型「FlashCast」の早期開始を目論むFlashを核にモバイル分野へ本気を出したマクロメディアの戦略
著者：宮下知起ンと今後の方向性について解説したい。

ジを作成するためのツール「Macromedia

まず、最近の製品の方向性を整理しよDreamweaver」、ウェブデザインに特化しう。古くから同社を知る人にとって、「マルた 画 像 編 集 ツール「 M a c r o m e d i a

チメディアコンテンツ作成ツールを提供しFireworks」などをプロフェッショナルユース米マクロメディア社が例年開催しているている企業」という印象がいまだ強いのでに耐えるウェブコンテンツ制作ツールとし

カ ン フ ァ レ ン ス「 Macromedia MAXはないか。マルチメディアコンテンツのオーてブ ラッシュアップしてきた 。 実 際

2004」（以下、MAX）
が、2004年11月1日

サリングツールとして有名な「Macromedia

Dreamweaverは、初心者向けの「IBMホ〜4日まで米ルイジアナ州ニューオリンズ

Director」や、教育コンテンツ作成オーサームページビルダー」とは対照的に商用デで開催された。戦略のプレゼンテーションリングツール「Macromedia Authorware」

ザインの世界では事実上標準の地位を築や各製品のセミナーなどが行われた。などは、90年代にこの分野で標準と呼ばいている。

マルチメディアコンテンツの作成ツールから変貌れてきた製品だ。

昨年のMAXでは、積極的に企業買収を行うことで同社の製品ラインナップに加わ90年代の終わり頃からはインターネットった新製品の紹介が目白押しだったが、今の成長に合わせ、ツール投入のターゲット

年のMAXではこれらの新製品を軸にしたをCD-ROMなどの電子媒体からインター戦略がより明確になった。特に、基調講演

ネット（ウェブ）へとシフトした。ウェブ上でマクロメディアは、ウェブ上で「見た目にの前日に設けられた「モバイルデー」では、Flashで作られたアニメーションムービーや優れたデザイン」「使いやすい操作性」「楽モバイル分野からユビキタスへの積極的なインタラクティブコンテンツを再生するためしさや興味の喚起を提供するインタラクテ展開が明らかにされた。のFlash Playerを、ブラウザーのプラグイィブなコンテンツ」を制作するためのツールサーバーやミドルウェアへ進出した狙い

本稿では、基調講演やプレス向けに行ンとして無償配布し、Flash ムービー作成を デザイナー に提供することをビジネスわれたラウンドテーブルの取材を交えながツールの「Macromedia Flash」をデザイの軸としてきた。

ら、マクロメディアが提供するソリューショナー向けに提供した。同時に、ウェブペー

120 +++ iNTERNET magazine 2005.01 +++その 軸 が 一 見 不 明 瞭 になったのは、

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D2001年にサーバービジネスを手がけるベColdFusionの新バージョン「Macromedia目標とした。また、この頃から新製品にンチャー企業である米アレイア（Allair）社

ColdFusion MX」によって解かれた。

「Dreamweaver MX」「Fireworks MX」
といを買収し、Javaアプリケーションサーバー

ColdFusionは、Javaのようなプログラったように「MX」を用いるようになる。そこの「JRun」、ウェブアプリケーションサーバ

ミン グ 言 語 を 学 ば なくて も C F M Lには、Flashを軸としてツールやサーバーのーの「ColdFusion」を手に入れたときだ。

（ColdFusion Markup Language）という統合を図り、ユーザーにリッチな体験を提JRunとColdFusionはいずれもECサイト簡易なスクリプト言語で本格的なウェブア供するのが使命であるという意図が含まれや企業間・企業内アプリケーションを構築プリケーションを構築できるのが特徴の製ている。

する際に基盤となるミドルウェアだ。

品だったが、これにFlashとの強力な連携もう1 つの明確な方向性として、オープ機能が搭載された。前年に発表されていンスタンダードのサポートがある。従来まこれらの製品の顧客はシステムインテグレーターやデベロッパー、企業の情報シスた Flash作成ツールの新版 Flash MXをでColdFusionはネイティブコードで作成さテム部門などであり、マクロメディアが創業

F l a s h クライアントの 開 発 ツール に、れていたが、同じく買収によって手に入れ以来ターゲットとしてきたデザイナーとは異ColdFusion MXをサーバーに 利 用 すれたJRunのエンジンを用い、Javaに対応すなる。この異例の事態に、アレイアが築いば、従来のHTMLベースの静的なウェブアる製品として全面的にコードが書き換えらたサーバービジネスを無駄にするのでは？

プリケーションとは対照的に、リッチでインれた。Javaというオープンスタンダードなと予想する向きもあった。IBM や BEAタラクティブなインターフェイスをもつウェブ技術を採用することで、広く使われるプラSystemsといった巨人が待ちかまえるサーアプリケーションが構築できる。

ットフォームを目指したのだ。

バーミドルウェア市場で、経験のないマク

すなわちマクロメディアはFlashを軸にし実際ColdFusion MXの出荷と同時に、ロメディアが闘えるわけがないと考えたのたツールだけではなく、サーバープラットフIBMと提携し、IBMのJavaアプリケーショだ。しかし、こうした疑問は2003年にマク

ォームも含めてユーザーに リッチな体験

ン サ ー バ ー「 W e b S p h e r e 」上 でロメディア製品として初めて発売されたを提供するインフラを整えることを今後のColdFusion MXを使うソリューションを展

出典：m-school
Flashを軸に提供されるマクロメディア製品とユーザーの相関図。右3分の1の製品が従来からのマクロメディア製品。左3分の2がFlashをプラットフォームとした近年の製品群だ。製品の数から見てもFlashを軸にした戦略が明確だ。Flashベースの上側がビジネスユーザー向けのウェブコミュニケーションを目的とした製品群で、下側がアプリケーションのユーザーインターフェイス部分を作成するための製品群になっている。Flash対応のデバイスはPCのみから携帯電話／PDA／スタンドアロン（図左側）へとユビキタスに展開していることもわかる。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2005.01 +++121開した。マクロメディアはウェブアプリケーFlashが強化されることをアピールした。今ションそのものではなく、ウェブアプリケー回のMAXではRIAの事例が数多く紹介さションのユーザーインターフェイスの部分をれ、多くのメジャープレイヤーによってRIA担うサーバー製品に注力し始めたわけだ。

が受け入れられていることが提示された。

テーマは ユーザー へのリッチな体験を提供する「RIA」

競合するマイクロソフトのAvalonよりも優位

昨年のMAXと同様に、今回のMAXでも 強 調 され た の がFlash MXで開発されたRIAのほか、今Rich Internet

春に米国で製品出荷を開始して、日本国内

MAXの3日目では開発中の次期Breezeを使い、携帯電Application（RIA） だ。RIAとは、「コンテ

でも 1 1 月中の 出 荷 が 予 定されている話のブラウザーに対してウェブ会議へ招待するデモが行

ンツやコミュニケーション、アプリケーショ「Macromedia Flex」の事例も発表された。

ン機能を統合し、迅速に優れたユーザー

昨年のMAXでは「Royale」として紹介さわれた。

れたFlexは、プレゼンテーションサーバー

は 昨 年 の M A X で 発 表 され たFlashで作られたリッチなアプリケーショである。ColdFusionがターゲットとするユ「Macromedia Breeze」が投入されてい体験を配布するもの」としている。
ンを使用することで、「クリックして待つ」ユ

ーザーではなく、Java向けに提供されるミる。Breezeは、ビジネスユーザーが複雑ーザー体験が「流れのよい」体験へと変化

ドルウェアだ。従来のFlash開発がタイムなことをしないで、すぐにウェブ上で双方向する。データを表示するたびにページを更ラインを意識しながらマウスでムービーを作のコミュニケーションを実現できるソリュー

新する必要がなくなり、作業が中断されな成するスタイルであるのに対し、XMLタグションだ。具体的にはマイクロソフトのパい。必要な情報が待たずして表示されるこでFlashのユーザーインターフェイスを構築

ワーポイントで作ったプレゼンテーション資とで、EC サイトではコンバージョンレートできる。J a v a で H T M L ライクな J S P

料をインターネットに配信でき、簡単なオー（購買率）が向上する。

（JavaServer Pages）
でアプリケーションサリングで簡易なeラーニングを作成でき

R I A をあまねく普 及させるためには、を書くスタイルに非常に似ているため、る。さらにはウェブ会議も簡単に行える。

Flash自体の普及が重要で、今回のカンフJavaプログラマーは馴染みやすい。マクロBreezeよりもさらに簡単に、とくにPCにァレンスでは、Flashのデファクトスタンダメディアは、システムインテグレーターやディおける操作方法の学習向けに提供されるード感が強調された。同社ジェネラルマネ

ベロッパーといった従来マクロメディアの顧ツール が「 Macromedia Captivate」だ。

ージャ兼シニアバイスプレジデントのトム・

客ではない層に受け入れられるFlexを提供

これは以前までRoboDemoと呼ばれていヘイル（Tom Hale）氏は、「Flashを中心することで、RIA時代の到来を目指す。

たツールで、ロータスのスクリーンカムのような製品だとイメージしてもらうといいだろにすえたビジネスを考えている」と、Flash

Flexは米国メディアにおいては、マイクによるソリューションの提供がマクロメディ

ロソフトの次期OS「Longhorn」に搭載さアのコアコンピタンスであること明確にしれるリッチクライアント技術「Avalon」に対ところでDreamweaverがプロフェッシた。そのうえで「ウィンドウズXPは42か月抗する技術として注目を集めている。Flex

ョナル向けのウェブデザインツールである

で53％、インターネットエクスプローラは36のセッションでは米国プレスの取材が目立のに対し、ビジネスユーザー向けのウェブう（64ページ参照）。

か月かけてようやく36％の普及率を見せた

ち、さらにはマイクロソフト社員からの質問

制 作 ツール「 Macromedia Contribute」

が、Flash Player 7は 登 場 後 1年 間 でも見られた。しかし、Avalon が「競合では、企業内で企画や制作、承認、公開と98％のPCにインストールされた。現在では？」との筆者の質問に対し前述のトム・いうプロセスをオンライン化するソリューシ

も米マクロメディアのウェブサイトから毎日

ヘイル氏は「AvalonはマイクロソフトのOSョンを提供している。

200 万件もダウンロードされている」と、だけに対応した技術。FlashはあらゆるOS

最新バージョンには「Flash Paper」をFlashがすでにグローバルスタンダードでをサポートしているし、Avalonに先行して7作 成 する機 能 が 付 属している。F l a s hあることを説明した。

年の経験がある」と自信をのぞかせた。

Paperとはウェブ画面を印刷することを目的

また、基調講演では次期バージョンの今回のMAXで、今後マクロメディアがタにした電子文書を生成する機能だ。アドビ

Flash Player 8がデモされた。その中でーゲットとするユーザーは、①クリエイターシステムズのPDF に競合するものではな

同社Flashテクニカルプロデュースマネーと開発者、②ビジネスユーザー、③コンシく、あくまでビジネスの 印刷 というニーズ

ジャのマイク・ダウニー（Mike Downy）氏

ューマーの3つのセグメントに集約されるこに答えるためのソリューションとされているは、描画速度の大幅な向上やエフェクト機とが明らかにされた。

が、今後どのようにPDFと差別化されてい能の強化、背景画像を分離してファイルを①に対する製品は本稿でここまでに解くのか 興 味 深 いところだ。この F l a s h

軽くできることなどを示し、RIA のために説してきた製品群が該当する。②に対してPaperは海外では単独の製品として販売

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MacromediaMAX2004

されているが、日本ではContribute3に含まれる。今後の単独製品としての出荷予定は未定だ。
ターゲットとする③のコンシューマーとは、モバイル市場を指す。モバイルは今回のMAXでもっとも注目されていた分野だ。すでに、日本国内で出荷されている携帯電話の 約 1 3 ％ には 携 帯 電 話 向けの F l a s hPlayer「Flash Lite」が搭載されている。
マクロメディアプレジデント兼モバイル＆デバイス担当のユーハ・クリステンセン（Juha Christensen）氏は、プレス向けのラウンドテーブルで「携帯を中心とするモバイル機器は CPUとメモリーの進化によって、これまでにないリッチな体験を提供できるようになってきた」と述べ、FlashがPCに提供していたリッチな体験はノン PC のモバイルにも提供できる時代が到来したことを強調した。
「Flashにはすでに全世界で100万人の開発者がいることが強みで、モノキアの端末でデモしたFlash Cast。株価やニュースなどほしい情報がリアルタイムで更新される。Flashを効果的に用いることで、携帯電話の狭い画面上でもリッチなコンテンツを提供できることが大きなメリットだ。

バイルの開発環境を提供することでモバイルの開発者も一気に広がると読んでいる

れているJavaやBREWとの違いについての収益モデルはあくまでインフラストラクチし、彼らにとって次なる大きな活躍の舞台は、①格段に高い表現力、②J2MEで起ャーの提供であり、課金サービスをマクロになる。さらに携帯電話には課金のシステ

こった携帯機種間で非互換性の問題が起メディア自身はやらない。ユーザーはまだムが確立されているので、ビジネスは作りきない、③すでに100万人の開発者がいFlashCastを評価することはできないが、携やすい」（クリステンセン氏）。

るという3 点だ。現在マクロメディアは、

帯 電 話 向け の Flash Lite 1.1を使ったFlashCastによるFlashコンテンツ配信サFlashコンテンツの開発にSDK「Contentービスをケーブルテレビに類似したサービ

Development Kits」（CDKs）が提供され、スとして、NTTドコモをはじめとする日本国誰もがマクロメディアのサイトからダウンロ内のキャリアに提案しているという。

ードして試せる。

モバイルの目玉はプッシュ型のFlashCast
携帯電話向けにFlashコンテンツをプッFlashCastメニューからは10から15のチインターネットという便利なプラットフォ

シュ型で配信するシステムが「FlashCast」

ャンネルが提供され、FlashCastメニューームを手に入れながら、これまで我々はだ。同氏は「コンテンツをいかに簡単に配の利用に対して月額50円から200円の課HTMLベースの制約が多いコンテンツしか信できるかがモバイルFlash普及の鍵だ」

金をするという具合だ。さらに、コンテンツ利用できなかった。PCからモバイルまでユと述べる。にはプレミアムチャンネルと呼ばれる専門ビキタスに普及するインターネットとFlash性、インタラクティブ性の高いチャンネルを組み合わせることで、より楽しい体験のが提供され、これらの利用には1チャンネ提供が可能になるというのがマクロメディ

ルあたり月額300円から500円程度の課金

アの考え方だ。

NTTドコモやKDDIでサービスが提供さモバイル担当プレジデントのユーハ・クリステンセン氏

を 行 うような モ デ ル を 考 えて い る 。

さらに、マクロメディアのセグメントは従FlashCastが最初に実現しそうなキャリア

来のクリエイターとデベロッパーのみならず、はNTTドコモだが、NTTドコモ側の思惑とビジネスユーザーやコンシューマーへと拡の違いがスケジュールを遅らせているといがる。FlashCastのようなインフラストラクう。しかし同氏は2005年度中には日本国チャーサービスの提供も始まる。マクロメ

内のキャリアでのサービス開始を狙いたい

ディアは従来の「デザイナーのためのツーとし、日本はモバイルFlashにとってリーデルベンダー」という肩書きを脱ぎ捨て、新たィング市場であることを強調した。

なインターネット企業として大きく変わりつ

ところで、FlashCastでのマクロメディア

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つあるようだ。

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