遺贈寄付ウィーク2021
報告書

2020年9月

“遺贈寄付ウィーク 2021”

概要

1．趣旨

世界同時開催される遺贈寄付の認知・理解向上のためのLegacy Giving Day/Weekの日本開催２年目。健全な遺贈寄付の推進、取組を提唱・推進する。

2．実施期間

9月11日(土) ~17日（金)3．実施体制キャンペーン協賛パートナー団体・企業・個人のみなさまとの合同キャンペーンとする。
主催は全国レガシーギフト協会。

4．実施目的当協会にて提唱する健全な遺贈寄付の推進に賛同し共に推進頂く協賛パートナーのみなさまとともに日本における遺贈寄付に対する認知、理解の向上を進めること。

5. 実施内容

6．目標KPI

7日間

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Facebook＆YouTubeライブ- モーニングセッション 7日間 8:30-9:00- 遺贈寄付デイ ライブセッション 9/13
特別イベント(Zoom) 9/14
協賛団体様との連動イベント：合同「特別終活セミナー」9/17
各紙誌の遺贈寄付特集広告企画誘発特設サイトとイメージムービー（2020制作版をベースにアップデイト）
協賛パートナー団体・企業・個人 お名前・ロゴ掲載（Find a Charity的機能）
デジタルマークの採用 関連活動へのスタンピング

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協賛団体・企業への相談/問合せ件数 (今後、調査）
特設サイトへのアクセス数
Facebookライブ視聴者、リーチ数
メディア掲載記事数●2

遺贈寄付ウィーク 活動カレンダー
今年の特徴- モーニングライブは特別協賛以上の団体に参加いただいた。
- 国際遺贈寄付の日に終日でライブを実施- 協賛団体合同での終活セミナーを実施

3

協賛企業・団体- 協賛数としては目標達成には及ばなかったが、件数で対前年比130%の協賛をえることができた- 企業、非営利、ともに「協賛」が多かった。参加団体の期待値がそのあたりの内容であったとも伺える。
- 新規協賛: 22団体、39%
目標

実際件数
企業

個人
合計

件数

3

133%

2

特別協賛

3

3100%

2

協賛

3

9300%

230

2480%

16

協賛

57140%

7

特別協賛

2

3150%

3

協賛

5240%

2協賛 - 応援プラン
専門家

達成率

スペシャルパートナー

非営利・ 特別協賛
会員
特別協賛-応援プラン
非営利件数

遺贈寄付ウィーク2020

1

賛同法人

20--組織

10660%

7

1596

106667%69%

1051129%;↑対2020での比較

4

キャンペーン 特別サイト – 1/2••

昨年の特別サイトをリニューアルする形で制作ビデオをも素材は再利用。現場の写真、協賛ロゴは2021に差し替え

5キャンペーン 特別サイト – 2/2
ロゴ、デジタルマーク、「遺贈寄付とは」へのリンク

日ごとのイベントのカレンダー表示

団体への資料請求フォーム

6キャンペーンサイトへのアクセス – 1/3
9/13の「遺贈寄付デイライブ」、9/10 PR Timesでの遺贈寄付ウィーク2021 開催のプレスリリース発表日にサイトへのアクセス数が増えている。

PR Timesでのリリース配信②① デイライブ7キャンペーンサイトへのアクセス – 2/3
昨年と比較すると、特別サイトを訪れてたユーザー数、アクセス数(セッション数）共に少なくなっている。
昨年は、NHKのニュース7にて放映されたことが大きな要因で数が伸びている。

2021年

遺贈寄付ウィーク期間中(9/11-17)
1,014

昨年に比べてリピートでお互ずれてくれている人が増えている。

2020年

遺贈寄付ウィーク期間中(9/5-14)
3,161

昨年はNHP「ニュース7」での報道により、訪問者が1,500近くあった。

8キャンペーンサイトへのアクセス – 3/3
昨年のNHK効果を除外すると、昨年度よりもユーザー数、アクセス数(セッション数）は増えている。
サイト立ち上げ当初からのアクセスが昨年よりも多くなっている。

2021年

遺贈寄付ウィーク期間中(9/11-17)
1,014

2020年
NHKニュース7効果でのスパイクを除くと(9/5-11)1,331

9遺贈寄付ウィーク
モーニング・セッション

2020→2021
・リーチ数 88,028→7,945
推定要因
・開催日数
13日→7日・シェア数546→73（42/日→10/日）

モーニングライブ
投稿の合計リーチ

通算 合計再生数

コメント数

7,945

3,709345

シェア数 視聴者（ピーク）73184YouTube
視聴回数357

遺贈寄付ウィーク モーニング・セッション

全24団体（非営利特別協賛）11

9/13 遺贈寄付デイライブ
協賛企業・非営利団体数• 非営利団体 31団体
• 企業 6団体• 士業 3人
内容• 遺贈寄付に詳しい士業、終活関連企業が出演。
• 実際にあった遺贈寄付ストーリーの紹介、税理士による遺贈寄付の税務講座、弁護士の遺言書講座など役立つ情報。
• 1団体あたり5分は短いかと懸念したがコンパクトに纏めたプレゼンは視聴する側にとっても飽きがきにくく適度な時間ではなかったか。
• リーチ、視聴率の低迷は課題として残るが、これらのコンテンツのパッケージは価値あるものと考える。

12

9/14 特別イベント
日時：9/14 (金）15:00-17:00「「遺贈寄付の更なる広がりのために ~ 倫理ガイドラインと調査から得る実践への示唆」」
目的：遺贈寄付の社会に与えるインパクトを再認識し、「思いを社会に託す」お手伝いをする各自の立ち位置の役割と実行の意義を理解していただく。
• 自筆証書遺言書保管の開始による遺言、遺贈の環境変化を理解する。
• 寄付者と受遺団体の中間に位置する執行者の役割を再認識していただく。
• 遺贈寄付が起こすインパクトを理解する。
参加費： 有料
参加者
参加者： 54人
形態 : オンライン（Zoom)
一般*
21%
プログラム：
35%
15:00-15:02： ご挨拶
15:02-15:20：オープニングメッセージ (逐次通訳有り）
Rob Cope 氏 (英国 Remember a Charity ディレクター)
22%
15:20-15:50：遺贈寄付の更なる広がりのために～遺贈寄付の倫理に関するガイドラインとその活用
22%
樽本 哲氏 (全国レガシーギフト協会 代表理事 / 弁護士）
15:50-16:10：ガイドラインの実践に向けて～海外からの示唆
高橋 弘氏 (全国レガシーギフト協会 理事 / 司法書士）
16:10-16:40：遺贈寄付に関する調査株式会社ファンドレックス 相澤順也氏
認定NPO法人 全国こども食堂支援センター・むすびえ 三島理恵氏
16:40-16:55：遺贈寄付ストーリー
公益財団法人日本対がん協会 岸田 浩美氏
認定NPO法人フローレンス
御手洗 薫氏16:55-17:00：遺贈寄付ウィーク2021のご案内、クロージング

協賛団体
協会会員
関係者

*一般
一般：2
非営利：11
士業：3
大学：1
企業：2

13

9/14 特別イベント(アンケート回答者: 10)

アンケート項目

満足度評価

全体

4.4

Rob Cope氏メッセージ

4.5

講演

4.2

調査報告

4.6

遺贈寄付ストーリー

4.6

イベント全体を通してのご感想、コメント等• 樽本先生がおっしゃっていたように、ガイドラインにおける詳細説明については今後に期待しています。また、ガイドラインに描かれたことにハッと気付きに繋がった項目もあります。今後の自団体の取り組みにも活用したいと思います。ありがとうございました。
• イギリスの方のお話、２つの調査結果のご報告なども、とても刺激的でしたし、また、樽本先生や高橋先生のお話も、ガイドラインの理解を深く理解する上で、とても役に立つお話しでした。
そして、２団体の発表も、胸にせまるお話しで良かったです。
• 盛りだくさんの内容で、時間的にも難しいので質疑の時間がなかったかと思うのですが、チャット欄やslidoなどのツールを使って質疑や参加者自身もコメントを残せるとよりよかったな、と思いました。
• ファンドレックスさんの調査結果報告は、興味深かったです。
• 遺贈を受ける団体がガイドラインを設けて遺贈の受遺をする活動を行うのはとても意義のあることだと思います。弊団体でも活用したいと考えております。
• 全体的には、冒頭から全体は硬い内容で、正直、これはちょっと辛いなぁと思っていましたが、後半は具体的で興味深く、そうか!こういう流れかと思いました
14r

9/17 特別終活セミナー
午前
参加団体

11

申し込み数

(アンケート回答者: 5)
アンケート項目

満足度評価

全体

3.8

星野氏 講演4.4

小谷氏 講演

4.2

分科会

3

午後
963

参加者数

54

46

個別セッション参加者数

119

このイベントをどこでお知りになりましたか？(複数回答)

人数

遺贈寄付ウィーク2021 特設サイト

26

非営利団体からの案内

17

全国レガシーギフト協会 ホームページ9新聞

2

その他メディア

4その他

18

イベント全体を通してのご感想、コメント等• 星野先生のご講演は、関係性というお話しがありましたが、遺贈寄付以外の他の社会問題もふくめて、遺贈寄付とは何なのか、大きくとらえる視点を与えていただきました。小谷先生のご報告も、相続人の方が何を大切にされているのか、など、具体的な数字でのお話で、今後の私たちのとりくみの参考になると思いました。
• 良い内容なので、もっと多くの方に聞いていただきたかったです。分科会科会の参加者数が少なかった。聞いてくださった方には好評だったのですが、参加者が少なくなってしまった。お誘いした方たちが、全体会だけでも聞かれて、分科会に参加されず離脱してしまったのなら、まだそれでも良いのですが。
• セミナー全体の参加者が少なく必然的に分科会の参加者がごく少数であったことです。
15

資料請求者数
9/17 特別終活セミナー（19団体）

特設ページ（21団体・企業）

資料請求者数 合計 (全団体・企業)

443163資料請求者数 平均請求数/団体・企業

23(17)

8(4)33,30,27

10,10,10( )は全てにチェックされた方の数、上記内数

資料請求者数 上位３団体

16

協賛団体連動イベント---協賛団体が積極的に連動イベントを企画してくれていた。
複数団体への働きかけでの合同イベントも複数開催された- ピースウィンズジャパン（9/15)- JELF みどりの遺言(9/18)
全国コミュニティ財団協会の働きかけで、地域のコミュニティ財団との同日合同イベントが実
現 (9/16)
士業による無料相談会も全国規模で展開- 日本承継協会(9/11-30)

17

目標KPI
キャンペーンとして• 特別サイトへのアクセス数：• サイト開設から期間中：3,167 セッション (2020 : 4,489, 71%)
• ユーザー数: 1,726 (2020: 3,352, 51%)
• 要因：2020年のNHKニュース7のようなメジャーなメディアでの取材が取れなかった。
新聞、雑誌広告から直接の流入が無かった。

• メディアの記事数• 新聞：記事 x 1 (北海道新聞 9/10), 広告企画 x 2（朝日新聞 9/11, 読売新聞 9/30)• 雑誌 : 広告企画 x 2 (週刊文春,文藝春秋）• Web 媒体：連動企画 x 2 (相続会議、Reライフ.net）• 協賛組織・団体・企業への問合せ数• これから計測• 日本における遺贈寄付への意思表示数の向上• 今後、計測18

協賛企業・団体アンケート (1/3)
回答：33/56 (回答率 59%)

アンケート項目

満足度評価

遺贈寄付ウィーク協賛満足度

4.2

事務局満足度

4.3

アンケートコメント抜粋 (一部、常任委員アンケートコメントあり）
項目

良かった点

課題や次回への提言

モーニングライブ(9/11-17)• 色々な団体の活動の勉強ができた• 遺贈寄付への期待感を感じた• 団体同士のキャッチボールができよい場だった• アーカイブで残るのがよい• 進行がテンポがあってよい• 遺贈寄付というややもすると思いテーマをフランクに話せる印象• 発表団体ごとの内容のばらつき• 時間管理• ターゲット層が明確になっていると準備しやすい• 拡散方法の検討• 1回に出演する団体数の検討• 「団体の自己紹介」に終わらないようなクロストークを• 視聴数が限られていたので他への発信を遺贈寄付デイライブ(9/13)• 5分間でテンポよかった• 内容が刺激的、他団体の活動を学べた• 専門家からの解説枠 (20分) はよかった• 普段なかなかまとまって聞けない話が一日で聞けるということで、大変魅力的• 事務局が大変だったのでは。渋谷さんの負担感• 詰め込み過ぎだったのでは？見る側がどうだったか• ツールの慣れが必要• 時間ごとに分野、テーマで分けてもよいのでは• モーニングセッションとの違いは？
• 事前Zoom収録で、YouTubeライブでもよいのでは• 視聴数が限られていたので他への発信を• 関係者以外の方々の参加も特別イベント(9/14)• 倫理ガイドラインの重要性を共有できた• 英国の事例を聴けたのは興味深い、刺激を受けた• 国際的な遺贈寄付ウィークにふさわしい• 2団体からの調査資料がわかりやすい• 遺贈寄付の調査、概念を深く学べた。

• 場の雰囲気が堅いイメージだった。もう少し柔らかいイ
メ―ジでもいいのでは• 遺贈寄付ストーリーでの寄付者ご本人の登場の検討• 一般参加者は？

19

協賛企業・団体アンケート (2/3)
項目

良かった点

課題や次回への提言

特別終活セミナー(9/17)• 前半の遺贈のエキスパート二人の話は大変参考になった• 内容が新鮮• 短時間でも自団体のアピールができた。
• 資料請求の仕組みがよかった。
• 全体の講演者や宣伝素材を事務局で準備してもらえて助かった• 分科会参加者0の団体もあり、構成の見直しが必要では。
後半の分科会は省略してもよいのでは• クローズドの雰囲気が入りづらい• 場の雰囲気が堅い• もう少し企画固めが早いと広報もできる• 参加者が関係者のような気がした

全体を通して• 非常に充実した内容• 自団体ではでききれない遺贈寄付のイベントに参加することができた• 昨年に比べてグレードアップしてきている、充実してきている、遺贈に関わる受遺団体、関連機関、専門家が増えて生きている感がある• 今後も継続していかなければならないウィークと感じた• 少額でも遺贈寄付できる、という言葉が複数団体から出てきて、特別な人のものではないということが横断的にメッセージとして発信されていることが、文化の醸成感を感じた• NPO、受遺団体の集まりから抜け出すには？
• 家族や社会一般への広がりをどう作るか• 全体的な集客• 広報・集客については主催・協賛等の連携を緊密にし、一層強化する必要がある• 地域での広がりの工夫• 協賛団体自組織内での遺贈寄付の理解、優先度がまだ低い• イベントは数を増やすのではなく、一つのイベントに集中し、参加団体、参加者をふやすのがよいのでは。
• 協賛応募時点で決まりごとがきまっているとよい。
• メディアにもっと取り上げられるような仕組みづくり (相続に詳しい現役記者の講演など）• このうねりを一般の人にとどけられるようになるとよいが。
• 著名人を巻き込んでいくなどメディアがより興味をもつような工夫も必要ではないかと感じる。
• まずは国際遺贈寄付ディを周知する取り組みを検討しては。

自団体での気付き• 自団体の特徴を見直すことができた• オンラインをどう活用していくかを考える契機となった。
• ここに協賛していること自体が自社の自信とブランディングにつながる(企業)• 遺贈に関するレポートを見て、初の雑誌広告に挑戦することになった。
• 自団体の中でも遺贈寄付を知らない人が多いと気づいた• 自団体の広い部署で遺贈寄付を考えてもらう機会となった。
• 連動した広告特集への出稿で、問い合わせがふえてた。

20

協賛企業・団体アンケート (3/3)
項目

良かった点

他団体の活動で参考になったもの• 専任スタッフがいる• 冠基金、• 生前葬• 会員へのとりくみ

運営関連• 渋谷さんの進行、運営がすばらしい

課題や次回への提言• 1%キャンペーン (プラン)• 思恩忌(さわやか福祉財団)• エモーショナルな動画• 星野先生の「恩送り」• 遺贈寄付の社会全体への広がりへの人力 (MSF)• イベントの主旨やルールが把握しずらかった• 参加方法の連絡がまちまちだったり、変更メール等が多くなっていた• 資料作成の手間• 資料提出に余裕がほしい

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遺贈寄付ウィーク の振り返りと今後に向けて
総括
••
•
•

協賛、また参加してくれた受遺団体、非営利組織は増えている。また参加満足度もある• 新たな連携が生まれた• 相互の学びがある• 年間プランのマイルストンになっている
寄付者、一般、メディアの参加、関心、巻き込みに課題がある。
• 参加が非常に限定的となっている
遺贈寄付そのものの広がりを感じるが、一方まだ限定的である。
持続可能という観点での運営体制の見直しが必要である。

今後に向けての検討課題
1) 遺贈寄付ウィークの位置づけの再定義• 目的やターゲットの整理が必要• 受遺団体、関係者に振り切る• 寄付者、一般の参加を増やす活動を行う• 広報 (プレスリリース、新聞への投稿 等)• 広告展開 等
2)パートナー、協賛団体との連携• ウィークの使い方についての意見伺い• LG協会だけでなく、協賛の皆さんが使いやすいようなウィークづくり

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