令和６年度事業計画
１ 情報発信事業（国内観光客誘客促進事業）（１）ＷＥＢ活用ＰＲ事業①ホームページ維持管理及び企画運営
WEB の活用により、「食」と「泊」を楽しむ旅等の提案やタイムリーな観光情報等を広く発信するとともに、閑散期における来訪の動機付けを図る。
②ホームページ多言語サイト維持管理及び企画運営
国内向けホームページの情報を自動翻訳ツール等を利用し、当県の観光情報等を様々な国の旅行者へ発信する。
③デジタル観光マップ（プラチナマップ）維持管理及び企画運営
佐賀県への来訪者に対し、デジタルでの観光マップを提供することで、旅行中の周遊促進を行い、消費額の増加と滞在時間の延長を図る。

（２）ＳＮＳ等活用ＰＲ事業①SNS 等を活用した PRインフルエンサーや各種メディア等により SNS（Instagram、TikTok 等）を介して、個人旅行者に向けた情報発信を行う。
②首都圏及び関西地域における PRメディア（テレビ、ラジオ、旅行情報雑誌等）への露出を通じて情報発信を行う。

（３）イベント活用ＰＲ事業
毎年開催される世界最大級の観光博「ツーリズムEXPOジャパン」等を通じて、全国における本県の観光地としての認知度を向上させる。

（４）観光宣伝ツール作成事業
本県の観光資源をわかりやすく伝えるとともに、本県へ宿泊旅行に行きたいと思わせるための観光パンフレット等を作成する。

（５）観光情報センター活動事業
県内の観光情報を県内外に提供し、観光客の誘致促進を図る。

（６）九州域内対策事業

県内観光施設（体験型中心）との連携による周遊・再来訪の仕掛け、九州域内からの誘客を促進する

２ 磨き上げ事業（１）観光地域づくり推進事業
地域の観光素材の高付加価値や新たなコンテンツ造成にチャレンジする事業者、民間団体、地方公共団体等の取組に係る費用を補助する。また、創出された観光プロダクツの定着化を図るために、PR や販売支援を実施する。

３ 期間限定キャンペーン事業（１）各種タイアップ事業①各種交通事業者とのタイアップキャンペーン
ＪＲ西日本ほか各種交通事業者との連携により、関西地方をメインターゲットとしたキャンペーンを行う。
②プロモーション活動
当該キャンペーンに係る旅行会社やＪＲグループ等との調整や旅行商品等のプロモーションを行い、本県への観光客誘致を図る。

４ 国内観光客確保対策事業（１）誘客取組支援事業①現地研修会
旅行会社の商品造成担当者等を本県に招き、本県の魅力ある観光素材を実際に見学、体験してもらうことにより、本県観光を取り入れた旅行商品の造成を促進する。
②観光説明会
旅行会社の商品造成時期に併せ、佐賀県の観光素材に関する情報提供を行う
ことにより、本県観光を取り入れた旅行商品の造成を促進する。
③誘客取組支援
・旅行会社等の本県への誘客促進の取組を支援するとともに修学旅行対策として、旅行会社への助成や関係者の招請等を行う。
④観光素材流通・販売
着地型旅行商品販売サイトでの観光コンテンツの流通・販売等の支援を行う。

⑤鹿児島県の観光客交流促進
鹿児島県を対象に一般旅行や修学旅行誘致による交流を促進するとともに佐賀の魅力を発信し関心を高め交流の促進に繋げる。
⑥首都圏観光誘客促進
九州佐賀国際空港を利用する首都圏の旅行商品の造成促進と誘客を図る。

（２）観光マーケティング対策事業①セールスプロモーション
本県への観光客の誘致促進を図るため、九州観光機構が行う観光素材説明会等へ参画するとともに、三大都市圏、中国及び九州地区の主要エージェント等への訪問営業を通じて、県内の観光情報を強くアピールすることにより、本県をコースに組み込んだ旅行商品の企画造成を促進する。
※長崎連携事業（S と N）に係る取材②マーケティング調査委託
観光マーケティングの指標となるデータを取得し県内外の観光地等の人流データの分析や各市町との情報共有により誘客対策を行う。

５ 韓国観光客誘致対策事業（１）エージェント対策事業＜セールスプロモーション＞
本県への韓国人観光客の誘致促進を図るため、韓国の航空会社及び旅行会社、関係機関や国内のランド社等への訪問営業を通じて、県内の観光情報を強くアピールすることにより、本県をコースに組み込んだ旅行商品の企画造成を促進する。
＜ファムトリップ＞
韓国の訪日旅行取扱旅行社等の担当者を本県に招き、本県の魅力ある観光素材を実際に見学、体験してもらうことにより、本県観光を取り入れた旅行商品の造成を促進する。
＜タイアップ＞
旅行会社とタイアップし、旅行商品の造成・販売の促進を支援することにより、本県観光を取り入れた旅行商品の開発を促すとともに、当該商品のパンフレットやオンライン上の広告等への掲載を通じて、本県の観光情報を発信する。

（２）現地プロモーション事業

＜旅行博等出展＞
韓国人観光客の誘致を促進するため、九州観光機構が行うセミナー・説明会に参画するとともに、韓国の大都市で開催される旅行博等に出展し、直接、韓国人観光客等に対して本県の観光情報等を発信する。

（３）情報発信事業＜ＳＮＳ等活用ＰＲ＞
本県の歴史や風土、文化、食、温泉等の各種観光資源をタイムリーに発信するため、ハングル語版公式ブログ及び公式ＳＮＳ（Instagram）の運営を行うとともに、ブログサイト及び投稿においてタイムリーなイベントを実施し、効果的な情報発信を行う。
また、佐賀県の観光資源等を掲載したパンフレット及び韓国人のニーズに合わせた特集本の制作・更新を行う。

（４）複合メディアによるプロモーション事業
韓国において県内の観光情報や魅力を発信することで、本県の知名度及び認知度の向上を図る。

６ 中国観光客誘致対策事業（１）エージェント対策事業
本県への中国人観光客の誘致促進を図るため、九州観光推進機構が行うプロモーション等へ参画するとともに、中国の航空会社及び旅行会社、関係機関や国内のランド社等への定期的な情報発信を通じて、県内の観光情報を強くアピールすることにより、本県をコースに組み込んだ旅行商品の企画造成を促進する。
＜ファムトリップ＞
中国の訪日旅行取扱旅行社等の担当者を本県に招き、本県の魅力ある観光素材を実際に見学、体験してもらうことにより、本県観光を取り入れた旅行商品の造成を促進する。
＜タイアップ＞
旅行会社とタイアップし、旅行商品の造成・販売の促進を支援することにより、本県観光を取り入れた旅行商品の開発を促すとともに、当該商品のパンフレットやオンライン上の広告等への掲載を通じて、本県の観光情報を発信する。ほか中国路

線のプロモーションを行う。
＜交通アクセス補助＞
中国人の FIT 等向けの交通アクセスを充実させるため、交通拠点と主要観光地を結ぶリムジンバスの運行やレンタカープラン等への補助を行う。

（２）現地プロモーション事業＜旅行博等出展＞
中国人観光客の誘致を促進するため、九州観光機構が行うセミナー・説明会に参画するとともに、中国の主要都市で開催される観光展等に出展し、直接、中国人観光客に対して本県の観光情報等を発信する。ほか中国の路線のプロモーションを行う。

（３）情報発信事業＜ホームページ及びＳＮＳ等活用ＰＲ＞
本県の歴史や風土、文化、食、温泉等の各種観光資源をタイムリーに発信する
ため、簡体字版ホームページ（純静日本）及び公式ＳＮＳ（Weibo、Wechat)の運営を行うとともに、ホームページサイト及び投稿において、タイムリーなイベント等を企画し、効果的な情報発信を行う。また、佐賀県の観光資源等を掲載したパンフレットの制作・更新を行う。

（４）複合メディアによるプロモーション事業
中国において県内の観光情報や魅力を発信することで、本県の知名度及び認知度の向上を図る。

７ 香港観光客誘致対策事業（１）エージェント対策事業＜セールスプロモーション＞
本県への香港人観光客の誘致促進を図るため、香港の旅行会社、関係機関や国内のランド社等への訪問営業を通じて、県内の観光情報を強くアピールすることにより、本県をコースに組み込んだ旅行商品の企画造成を促進する。
＜ファムトリップ＞
香港の訪日旅行取扱旅行社等の担当者を本県に招き、本県の魅力ある観光素材を実際に見学、体験してもらうことにより、本県観光を取り入れた旅行商品の造成を促進する。
＜タイアップ＞
旅行会社とタイアップし、旅行商品の造成・販売の促進を支援することにより、本県観光を取り入れた旅行商品の開発を促すとともに、当該商品のパンフレットやオンライン上の広告等への掲載を通じて、本県の観光情報を発信する。

（２）現地プロモーション事業＜旅行博等出展等＞
香港人観光客の誘致を促進するため、九州観光機構が行うセミナー・説明会に参画するとともに、香港で開催される観光展等に出展し、直接、香港人観光客に対して本県の観光情報等を発信する。

（３）情報発信事業＜ＳＮＳ等活用ＰＲ＞
本県の歴史や風土、文化、食、温泉等の各種観光資源をタイムリーに発信する
ため、公式ＳＮＳ（Facebook）の運営を行うとともに、投稿においてタイムリーなイベントを実施し、効果的な情報発信を行う。また、佐賀県の観光資源等を掲載したパンフレットの制作・更新を行う。

（４）複合メディアによるプロモーション
香港において県内の観光情報や魅力を発信することで、本県の知名度及び認知度の向上を図る。

８ 台湾観光客誘致対策事業（１）エージェント対策事業＜セールスプロモーション＞
本県への台湾人観光客の誘致促進を図るため、台湾の航空会社及び旅行会社、関係機関や国内のランド社等への定期的な訪問営業を通じて、県内の観光情報を強くアピールすることにより、本県をコースに組み込んだ旅行商品の企画造成を促進する。

＜ファムトリップ＞
台湾の訪日旅行取扱旅行社等の担当者を本県に招き、本県の魅力ある観光素材を実際に見学、体験してもらうことにより、本県観光を取り入れた旅行商品の造成を促進する。
＜タイアップ＞
旅行会社とタイアップし、旅行商品の造成・販売の促進を支援することにより、本県観光を取り入れた旅行商品の開発を促すとともに、当該商品のパンフレットやオンライン上の広告等への掲載を通じて、本県の観光情報を発信する。
＜現地スタッフ配置＞
台湾における本県の各種観光誘客事業を効率的に実施するために、現地スタッフを配置し、日台の双方向からプロモーション等を実施する。

（２）現地プロモーション事業
現地での旅行博等の出展を通じ、県内の観光情報や魅力を発信することで、本県の知名度及び認知度の向上を図る。

（３）情報発信事業
本県の歴史や風土、文化、食、温泉等の各種観光資源をタイムリーに発信するため、繁体字版ホームページの運営を行う。

（４）複合メディアによるプロモーション事業
台湾において県内の観光情報や魅力を発信することで、本県の知名度及び認知度の向上を図る。

９ 東南アジア観光客誘致対策事業（１）エージェント対策事業＜セールスプロモーション＞
タイ及びその他東南アジア諸国から本県への観光客の誘致促進を図るため、航空会社及び旅行会社、関係機関や国内のランド社等への訪問営業を通じて、県内の観光情報を強くアピールすることにより、本県をコースに組み込んだ旅行商品の企画造成を促進する。

＜ファムトリップ＞
東南アジア諸国の訪日旅行取扱旅行社等の担当者を本県に招き、本県の魅力ある観光素材を実際に見学、体験してもらうことにより、本県観光を取り入れた旅行商品の造成を促進する。
＜タイアップ＞
旅行会社とタイアップし、旅行商品の造成・販売の促進を支援することにより、本県観光を取り入れた旅行商品の開発を促すとともに、当該商品のパンフレットやオンライン上の広告等への掲載を通じて、本県の観光情報を発信する。
＜佐賀県主催観光商談会＞
東南アジアの主な旅行会社やランド社等を対象に、県内の市町や観光協会、観光事業者などとともに、現地で観光商談会を行うことで本県観光を取り入れた旅行商品の造成を促進する。

（２）現地プロモーション事業＜旅行博等出展＞
タイ及びその他東南アジア諸国等の観光客の誘致を促進するため、九州観光機構が行うセミナー・説明会に参画するとともに、主要都市で開催される観光展等に出展し、直接、同観光客に対して本県の観光情報等を発信する。

（３）情報発信事業＜ＳＮＳ等活用ＰＲ＞
本県の歴史や風土、文化、食、温泉等の各種観光資源をタイムリーに発信する
ため、公式ＳＮＳ（Facebook：タイ語)の運営を行うとともに、投稿において、タイムリーなイベント等を企画し、効果的な情報発信を行う。

（４）複合メディアによるプロモーション事業＜メディア等招請＞
タイの現地メディアおよびパワーブロガーを活用し、現地個人旅行客層をターゲットとした情報発信を実施する。

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欧州地域等観光客誘致対策事業

（１）エージェント対策事業＜セールスプロモーション＞
本県への観光客の誘致促進を図るため、航空会社及び旅行会社、関係機関や国内のランド社等への訪問営業を通じて、県内の観光情報を強くアピールすることにより、本県をコースに組み込んだ旅行商品の企画造成を促進する。
＜ファムトリップ＞
欧州の旅行会社、メディア関係者を本県に招き、本県の魅力ある観光素材を実際に見学、体験してもらうことにより、本県観光を取り入れた旅行商品の造成を促進する。

（２）現地プロモーション事業＜旅行博等出展等＞
観光客の誘致を促進するため、現地及び国内で開催される観光展等に出展し、直接、観光客に対して本県の観光情報等を発信する。

（３）情報発信事業＜ＳＮＳ等活用ＰＲ＞
本県の歴史や風土、文化、食、温泉等の各種観光資源をタイムリーに発信する
ため、公式ＳＮＳ（Facebook、Instagram)の運営を行うとともに、投稿において、タイムリーなイベント等を企画し、効果的な情報発信を行う。また、佐賀県の観光資源等を掲載したパンフレットの制作・更新を行う。

（４）複合メディアによるプロモーション事業＜メディア招請（東京都と九州地域の連携事業）＞
本県への認知度の促進を図るため、東京都及び九州６県と連携した本事業を実施し、本県の食資源や、地場伝統産業などの観光素材を紹介し、欧州向け取材記事を作成することで、情報発信を行う。
＜メディア等招請＞
本県への認知度の促進を図るため、メディアを利用し、本県の食資源や、地場伝統産業などの観光素材を紹介し、欧州向け取材記事を作成することで、ストーリー性のある情報発信を行う。

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市場を超えた観光客誘致対策事業

（１） 観光マーケティング対策事業＜マーケティング調査＞
テーマ（志向）別プロモーションによって、国・地域に依らない趣味、嗜好、価値観が同じ志向を持つ市場から誘客するため、インバウンドの旅前のニーズを分析する。
（２）複合メディアによるプロモーション事業＜テーマ別プロモーション＞
世界で多く使用され、高単価な旅行者の多い３言語（英語、中国語、フランス語）を用いて、多様化している世界のニーズに応じた、テーマ（志向）別プロモーションを実施する。

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受入環境整備事業（１）受入環境整備事業①観光客受入環境整備支援事業
観光施設や宿泊施設や公共交通機関などの受入れ施設において、国内外観光客へのサービスを充実させるため、外国語（特に英語、ハングル、中国語繁体字、簡体字）での案内表示やパンフレット、ＨＰでの案内等への対応などの経費の一部を助成し、観光客受入環境整備の促進を図る。
②バリアフリー観光促進事業
身体の不自由な高齢の観光客や障がいのある観光客が円滑に旅行ができるよう、県内観光施設等の情報の収集及び発信を行う。
③おもてなし環境向上支援事業
来訪された観光客に対するおもてなしを向上させるため、ボランティアガイドや観光事業者等を対象とした研修会等を開催する。
④観光客等サポートサービス事業
言語コミュニケーションの問題により円滑な旅行が困難な外国人観光客等をサポートするために、通訳サービスが可能なコールセンターを運営する。
⑤コンベンション等開催支援事業
県内で開催される国際会議等のコンベンション開催経費等の一部を助成することにより、コンベンションの誘致を促進する。
⑥インバウンド誘致機運醸成事業
インバウンド受入に必要な知識（多言語コミュニケーション、ニーズに合った食事提供等）を情報提供する。
⑦販売促進取組支援事業
県内宿泊施設等が、海外商談会等へ参加してインバウンド誘致に取り込めるよう、海外への営業活動経費を一部支援する。

（２）おもてなし環境充実事業①佐賀空港観光情報発信スペース運営事業
佐賀空港が様々な利用者にとって快適で魅力的なものとなるよう、観光案内所を設置し、県内や筑後エリア等を含めた広域の観光情報を発信する。
②誘客補助（佐賀空港海外便等利用及び県内宿泊促進）
佐賀県内への観光客誘致を図るため、九州佐賀国際空港国際線発着便等を利用する旅行を主催する旅行社等に対し、補助金を交付する。