〔ＪＳＲＩ時事エッセイ 鈴懸の木の下〕ても過言ではない。二〇二一年箱根駅伝のテレビ戦と並ぶ、年末年始の国民的行事になったと言っ箱根駅伝はテレビの高視聴率により、紅白歌合活」といった表現に示されるように、日本人の精感 じ る こ と 等 も あ る が、「 襷 を 繋 ぐ 」、「 涙 の 復ツイベントであり、国民が出身大学への母校愛をニング・ブームのほか、大学を基盤とするスポー

箱根駅伝と企業・大学

視聴率は過去最高（二〇二二年以前、以下同じ）

神 構 造 に マ ッ チ し て い る こ と が あ る だ ろ う。 ま純で、平均三二％台だったとされる。二〇二一年末

た、 駅 伝 は タ イ ム が 速 け れ ば 勝 ち と い う 単 純 な田の紅白歌合戦のテレビ視聴率は三四・三％であっル ー ル で あ り、 老 若 男 女 問 わ ず わ か り や す い ス

代たから、ほぼ同じ水準である。また、箱根駅伝のポーツである。サッカーのオフサイドなどは素人⑴

放映が一月二～三日と二日間で、延べ一一時間以にはわかりにくいことがある。

ティングの場として、近年活用されている。また

一 方、 箱 根 駅 伝 は ス ポ ー ツ 関 連 企 業 の マ ー ケ

上に渡ることを考えれば、延べ視聴者数は紅白歌合戦を上回るであろう。
ここまで箱根駅伝が人気化した背景には、ラン― 1 ―証券レビュー

表１

第63巻第１号

最近の箱根駅伝優勝校回

年

総合優勝

優勝回数

記録

往路優勝

86

2010

東洋大

2

11.10.03

東洋大

復路優勝
駒澤大

87

2011

早稲田大

13

10.59.51

東洋大

早稲田大

88

2012

東洋大

3

10.51.36

東洋大

東洋大

89

2013

日体大

1011.13.26

日体大

駒澤大

90

2014

東洋大

4

10.52.51

東洋大東洋大

91

2015

青学大

1

10.49.27

青学大

青学大

92

2016

青学大

2

10.53.25

青学大

青学大

93

2017

青学大

3

11.04.10

青学大

青学大

94

2018

青学大

4

10.57.39

東洋大

青学大

95

2019

東海大

1

10.52.09

東洋大

青学大

96

2020

青学大

5

10.45.23

青学大

東海大

97

2021

駒澤大

7

10.56.04

創価大

青学大

98

2022

青学大

6

10.43.42

青学大

青学大〔出所〕『陸上競技マガジン』各号等から作成。

少子化時代を迎えた大学にとっても、入試広報で

重 要 性 が 高 ま っ て い る。 以 下、 本 稿 で 箱 根 駅 伝を、関連する企業や大学との関係から考えてみたい。

一、高速化する箱根駅伝とシューズ・メーカー

表１は二〇一〇年以降二〇二二年までの、優勝校とそのタイム、優勝回数である。二〇一〇年以降で最速（総合最高記録）は、二〇二二年の青山

学 院 大 に よ る 一 〇 時 間 四 三 分 四 二 秒 で あ る。 他

方、最も遅い優勝タイムは、二〇一三年の日本体育大による一一時間一三分二六秒、あるいは二〇〇一年の順天堂大学による一一時間一四分五秒である。優勝タイムの差が約三〇分もあり、九年間で超高速化している。二〇一三年の日体大は、二― 2 ―では、高速化の要因は何か？結論から言えば、分であり、平均して一キロを三分以内（二分五七

また表１を見て、駒澤や青山といった近年の強靴（厚底）の改良、栄養・睡眠等のコンディショ〇二二年なら繰上げスタートとなっていたとみら豪校は、比較的新興勢力ということもわかる。青ニング進歩、練習のＩＴ化、企業のサポート契約秒）で走っている。箱根山中のアップダウンもあ山は二〇一五年に初優勝し、二〇一八年まで四連とテレビ視聴率、大学の支援強化などが複合的にれる。ただし、タイムに天候や風、気温が影響す覇を遂げた。しかし、最多の優勝回数は中大の一寄与しているとみられる。以下、これらの要因にるので、すごい速度で走っていることになる。

四回（一九九六年）、次いで早稲田の一三回（二ついて、考えてみよう。

まず、近年における箱根駅伝高速化の要因とし― 3 ―ることは言うまでもない。

〇一一年）、順天堂の一一回（二〇〇七年）である。早稲田や中大のような伝統校が近年においてる。ナイキの厚底靴とは、米ナイキ社が二〇一七て、 関 係 者 は ナ イ キ 厚 底 靴 の 影 響 と 口 を そ ろ え

係しているとみられる。二〇二二年までで、駒澤

単純に底が厚いだけでなく、鉄板のような金属物

年 に 発 売 し た も の で、 底 が 厚 く、 ク ッ シ ョ ン 性

箱根駅伝は、現在、往路が一〇七・五キロ、復質が埋め込まれている。金属物質があるために、の優勝回数は七回、青山は六回であり、両校は近路 が 一 〇 九・ 六 キ ロ、 合 計 二 一 七・ 一 キ ロ で あ

クッション性があり、反発力は強まる。ただし、（反発力）が強いという特徴がある。厚底とは、る。一〇時間四三分（二〇二二年青山）は六四三

年において強豪校となってきた。

優勝が難しくなっている背景には、入試制度も関箱根駅伝と企業・大学

二〇一七年の箱根駅伝では、出場選手のうち、の三・七％に対し、ナイキでは一五・五％と高い。

抑えている。このため、営業利益率はアシックスである。他方、日本のアシックスは約四〇〇〇億着用したシューズは、アシックス六七人（三一・ナ イ キ を は じ め と し て、 シ ュ ー ズ・ メ ー カ ー

それだけ足への負荷がかかるので、怪我の可能性

九 ％） ミ ズ ノ 五 四 人（ 二 五・ 七 ％）、 ア デ ィ ダ ス

は、強豪大学とユニフォームに入れるロゴ契約を円であり、売上高で一〇倍以上の差がある。また

四 九 人（ 二 三・ 三 ％）、 ナ イ キ 三 六 人（ 一 七・結んでいる。箱根駅伝の選手ユニフォームをよくも高まる。近年、強豪校のエース級選手が、怪我一 ％）、 ニ ュ ー バ ラ ン ス 四 人（ 一・ 九 ％） で あ っ

見ると、小さくシューズ・メーカーのロゴが入っ棚卸資産回転日数は、アシックスの一五五日に対た。ところが、二〇二一年には、全選手のうち、ており、活動への支援金が支払われている。ロゴにより走れなくなる事態が頻発しているが、厚底ナイキ厚底靴着用率は九五・七％（二一〇人中二入り解禁は、世界陸連・日本陸連の規制緩和が大し、ナイキは九八日と短く、在庫の保管コストも〇一人）に達した。ただし、二〇二二年には、ナきい。シューズ・メーカーからすれば、箱根の視靴が影響している可能性は否定できない。

イキ厚底靴着用率は七三・三％（二一〇人中一五聴率なら、安い広告宣伝費である。他方、野球のロゴはもちろん、靴の提供等は禁止されている。

― 4 ―⑶四人）に低下した。ナイキ厚底靴による足への負場合、学生野球憲章で教育の一環とされており、キはアメリカの巨大企業であり、売上高約五兆円

ナイキとアシックスの企業比較をすると、ナイ⑵担等が懸念された可能性がある。

第63巻第１号
証券レビューている。長距離走は鉄分を消費するために、貧血になりやすく、鉄分などミネラル接種が課題とないる。昨年一二月のサッカーＷカップ・スペイン

においても急速に練習環境等がデジタル化されて金融や証券といった領域だけでなく、スポーツミネラルが総合的に配分）も頻繁に利用されておテイン（タンパク質接種を主目的としているが、売するサプリメントも使われている。さらにプロニューが提供されており、また食品メーカーが販二、デジタル化するスポーツ

戦における、「三苫の一ミリ」を御記憶の方も多り、明治、日清、大正製薬、日本新薬といった食査（ 貧 血、 疲 労 度 を 計 測 す る ） を 日 常 化 し て お

タル化している。強豪大学は病院で選手の血液検

箱根駅伝に出場する選手たちの練習環境もデジら、ペース配分がナビされる。選手は時計を見る

機 能 が つ い て い る た め、 走 行 し た 距 離 と 時 間 か

心拍数が測定され、呼吸数も表示される。ＧＰＳ

スマートウォッチを利用することで、走りながら― 5 ―る。 強 豪 校 で は、 管 理 栄 養 士 が 考 案 す る 食 事 メ）Video Assistant Referee

品・製薬メーカーが参入している。

Garmin

練習自体もデジタル化しており、ＧＰＳ心拍ウ

オ ッ チ を 活 用 し た ト レ ー ニ ン グ で あ り、り、選手たちは、スマホアプリに検査結果を入力ことで、ペース配分が可能である。

社製のスマートウォッチなどが使用されている。

し、これに基づき練習や食事のメニューを考案しミリ単位で判断可能になっていた。

でボールがラインに残っているか、一〇〇分の一チップが内蔵されており、トラッキングシステムによる判定であるが、公式ボールには、センサーいであろう。ＶＡＲ（

箱根駅伝と企業・大学また、高圧高酸素ルームや、低圧低酸素ルームろう。このため、各大学の支援は様々なかたちでニングを再現する。オリンピックの出場選手が高きる。逆に、低圧低酸素ルームでは、高地トレーは、血中酸素を上げ、疲労回復をはかることがでいる。大学の体育会で専任スタッフを置くケースがいがあるものの、専任のスタッフを複数置いて大学によって、教員や職員といった雇用形態にちまず、監督・コーチなど指導スタッフである。

強化されている。

地トレーニングを経験することは、知られているは稀であり、陸上のほか、野球、サッカー程度でを使用している大学もある。高圧高酸素ルームでが、低圧低酸素状態を作ることで、同様の環境を生が願書を提出する時期と重なるため、多くの大箱根駅伝は毎年一月二～三日に開催され、受験マッサージ・トレーナーは必須であり、選手は練り ア イ シ ン グ（ 冷 却 化 ） も 可 能 に な っ て い る。

いる。大浴場には三つの浴槽があり、水風呂によ― 6 ―あろう。多くの課外活動では、指導者はＯＢなど学が入試広報としても重視している。確かに、二習後、メディカル・チェックやマッサージを受けO2Roomが手弁当で担っていることが多い。

ついで、寮やグランド等施設の完備である。ある大学では、駅伝部専用寮が建設され、高圧高酸日間にわたり、高視聴率のなかで、大学名が連呼ることができる。

素ルームに加え、低圧低酸素ルームが設置されてされる効果は、ＣＭに換算すれば莫大な金額にな

三、大学の支援と入試などが知られている。

つ く っ て い る。 日 本 気 圧 バ ル ク 工 業 の第63巻第１号
証券レビュー

箱根駅伝と企業・大学

以上のように、大学からの支援はかなり手厚いが、大学経営の観点からすれば、箱根で勝つと入試志願者は増えるか、が問題である。図は箱根駅

伝に出場している主要大学の受験者数推移である。各大学とも共通して、二〇一九年までは、概ね増加傾向をたどった。とりわけ東洋大学の増加は著しく、二〇一四年には六万人台であったが、二〇一九年には一二万人台と、ほぼ倍増した。表で見たように、東洋大は二〇一二年、二〇一四年に 総 合 優 勝 の ほ か、 四 回 の 往 路 優 勝 を 遂 げ て おり、大学イメージの向上が志願者増につながった可能性は否定できない。加えて、同大学では、学部新設、ネット出願、センター入試セット割引などが寄与したとみられる。しかし、二〇二〇年以降は、いずれの大学も減少した。東京都二三区に

あ る 私 立 大 学 の 入 学 者 数 は、 地 方 振 興 策 の 関 係

で、 抑 制 さ れ た た め で あ る。 補 助 金 の 関 係 も あ― 7 ―

2022
2021
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012

0

駒澤
青山学院
東洋中央
早稲田

箱根駅伝主要大学志願者数
図140000120000100000

80000

60000

40000

20000

〔出所〕 旺文社「入試動向分析」（https://eic.obunsha.co.jp/analysis/）等から作成。

ため、視聴率は過去最高になったとみられる。

酒 井 政 人、 プ レ ジ デ ン ト オ ン ラ イ ン、り、合格者数を減らしたため、難易度が上昇し、⑵

https://president.

受験生から敬遠されたためであろう。一方、二〇等による。
jp/articles/
日本経済新聞、電子版、二〇二一年一〇月五日付

駒澤大学経済学部教授）
当研究所客員研究員

じゅん・

⑶

（しろた

二一年の箱根駅伝で駒澤は逆転優勝したが、受験者数はあまり増えてはいない。しかし、二〇二二年に優勝した青山学院では受験者数が増加しており、箱根効果があったかもしれない。
図で取り上げた五つの大学ではすべてスポーツを あ げ た 高 校 生 が、 一 定 の 学 業 成 績 を 前 提 と して、入学している。当面、新年二～三日は、テレビの前から動けなさそうである。

https://hochi.news/

本稿は二〇二二年一二月二〇日脱稿であり、二〇二三年（注）⑴

箱根駅伝には言及できない。視聴率は等による。なお、二〇二二年は青山学院大学の圧
articles/倒的勝利となり、テレビ視聴率は前年より低下した。二〇
二一年は最終一〇区で駒澤大学が創価大学を逆転優勝した― 8 ―推薦入試が実施されており、高校駅伝などで実績

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