主要講演者

松島克守氏、小宮山宏氏、中村伊知哉氏、西尾久美子氏、林信行氏、Phli Libin 氏、外村仁氏

日時

２０１０年１０月２日（土）主催

ビジネスモデル学会

後援

ＩＴコーディネータ協会等

場所

東京大学本郷キャンパス工学部新２号館

ビジネスモデル学会創立１０周年記念大会
Biz-model 2010, Tokyo-u, Tokyo, JAPAN ｜ Oct, 2, 2010

（敬称略）
10:00‑10:15

開会挨拶：

中谷幸俊（大会実行委員長、学会運営委員会委員）

10:15‑11:00

基調講演：

松島克守（ビジネスモデル学会会長）「ビジネスモデル学会１０年の総括と俯瞰マップ」
11:00‑11:45

特別講演１

小宮山宏（三菱総合研究所理事長／元東京大学総長

日本新成長戦略実現推進会議有識者メンバー）「課題先進国日本のビジネスモデルを考える」
11:45‑12:45−−−−−−−−−−−−−−

12:45‑13:30

特別講演２

中村昼食

−−−−−−−−−−−−−−

伊知哉（慶応大学特別研究教授）「日本のメディア・コンテンツ１０年の評価と今後の展望」
13:30‑14:15

特別講演３

西尾久美子（京都女子大学現代社会学部准教授）「おもてなし産業のビジネスモデル」〜京都花街/舞妓はんの育成と一見さんお断りに学ぶ〜
14:15‑14:30−−−−−−−−−−−−−−

14:30‑15:15

特別講演４

林

休憩 −−−−−−−−−−−−−−

信行（IT ジャーナリスト）「iPhone/iPad ショック」
15:15‑16:15

特別講演５

Evernote CEO

Phil Libin「Evernote の成功とそのビジネスモデル」
16:15‑17:00

特別講演６

外村仁（First Compas Group General Partner）「創造性/個人力重視の時代へ向けての iPad/Twitter やEvernote の活用」
17:00‑17:15−−−−−−−−−−−−−−

17:15‑18:15

パネルディスカッション：「ビジネスモデルを語る」
パネラー：

モデレーター：
18:15‑18:25

休憩−−−−−−−−−−−−−−

森雅俊（千葉工業大教授）

北寿郎（同志社大教授）

西尾久美子（前記）

外村仁（前記）松島克守（ビジネスモデル学会会長）

表 彰 式
閉会挨拶

森雅俊（ビジネスモデル学会理事、同運営委員会代表幹事）

18:25‑18:30−−−−−−−−−−−−−−

18:30‑20:30

懇 親 会

乾杯：

藤末

移動

−−−−−−−−−−−−−−健三（参議院議員）

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Biz-model 2010, Tokyo-u, Tokyo, JAPAN ｜ Oct, 2, 2010

講演テーマ
松島克守氏

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略歴 IHI の航空機エンジンの生産技術者を経て、東京大学で生産システムの知能化の研究に従事。西ドイツ・フンボルト財団の奨学研究員としてベルリン工大で CAD／CAM の研究に従事。
その後、日本 IBM に転じ、CAD／CAM、CAE、AI そして CIM のマーケティング、さらに UNIX ワー
クステーションとパソコンのマーケティングの責任者を経験し、製造業のソリューション・マーケティングのストラテジーを担当、アジアパシフィックの製造業のマーケティング戦略を担当。
97 年 2 月から世界最大手の会計事務所、プライスウォーターハウス経営コンサルタント部門（現IBM ビジネスコンサルティング）の日本法人の常務取締役に就任、経営戦略、IT 戦略＆SCM・ERPプロジェクトの指導等を行い、99 年 8 月より東京大学工学系研究科教授。内閣府/東京大学の「動け！日本」プロジェクトの事務局主査。技術経営戦略学専攻の創設に参画。2009 年 3 月退官。
工学部で「ビジネス概論」､大学院で「俯瞰経営学」を講義した。研究活動として、ビジネスモ
デル、企業の無形資産価値、ネット企業の価値評価、地域クラスター、ベンチャー企業の成功モデル、知の構造化、テクノロジートードマップ、の研究プロジェクトを推進した。

講演テーマ
小宮山宏氏

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

略歴 1944 年 12 月 15 日生。1967 年 3 月 28 日、東京大学工学部化学工学科卒業、1969 年 3 月29 日、東京大学大学院工学系研究科化学工学専攻修士課程修了、1972 年 3 月 29 日、東京大学大学院工学系研究科化学工学専攻博士課程修了、工学博士。1988 年 7 月 1 日、東京大学工学部教授、1995 年 4 月 1 日、東京大学大学院工学系研究科教授、2000 年 4 月 1 日、東京大学大学院工学系研究科長・工学部長。 2003 年 4 月 1 日、東京大学副学長、 2004 年 4 月 1 日、東京大学理事、東京大学副学長兼務、東京大学大学院工学系研究科教授兼務。2005 年 4 月 1 日、東京大学総長、2009 年 4 月 1 日、東京大学総長顧問、株式会社三菱総合研究所理事長。2009 年 9 月、日
本新成長戦略実現推進会議有識者メンバー。

専門 化学システム工学、地球環境工学、知識の構造化。
著書『地球持続の技術』（岩波新書、1999 年）、『知識の構造化』（オープンナレッジ、2004年）、『東大のこと教えます』（プレジデント社、2007 年）、『「課題先進国」日本』（中央公論新社、2007 年）、『知識の構造化・講演』（オープンナレッジ、2007 年）、『Vision 2050：Roadmap for a
Sustainable Earth』(Springer 2008 年)、『低炭素社会』（幻冬舎、2010 年）。

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講演テーマ
中村伊知哉氏＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

略歴 1961 年生まれ、京都市出身。京都大学経済学部卒。在学中はロックバンド「少年ナイフ」のディレクターなどを務める。1984 年、郵政省入省。電気通信局で通信自由化に従事した後、放送行政局で CATV や衛星ビジネスを担当。登別郵便局長を経て、通信政策局でマルチメディア政策、インターネット政策を推進。1993 年からパリに駐在し、1995 年に帰国後は官房総務課で規制緩和、省庁再編に従事。1998 年、郵政省を退官し渡米、MIT 客員教授に就任。（社）音楽制作者連盟顧問、 NPO「CANVAS」副理事長、株式会社 CSK 顧問、ビジネスモデル学会理事、芸術科学会評議員。2002 年 9 月からスタンフォード日本センター研究所長を兼務。2004 年 4 月から国際 IT 財団専務理事／事務局長を兼務。著書に『インターネット,自由を我等に』（アスキー出版局）、『デジタルのおもちゃ箱』（NTT 出版）など。

講演要旨 1994 年と 2010 年の類似点、TV,PC,モバイルに次ぐ第 4 のメディアの勃興、アップロード型社会＋子ども主導型情報社会、デジタル化、ネットワーク化の急展開、3 年遅れで進みはじめたメディア融合、5 年間の融合法制度論議とその決着、電波開放と規制緩和の展望、新メディア開拓の事例１：AMIO、新メディア開拓の事例２：デジタルサイネージ、新メディア開拓の事例３：デジタル教科書、ポップパワーの発揮方策、大学・アカデミズムの役割。

講演テーマ
西尾久美子氏＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

略歴 京都市生まれ、実家は数代続く米穀商。京都府立大学女子短期大学部卒業後、大阪ガス株式会社勤務。退職後、1997 年 4 月滋賀大学経済学部に入学、同 2001 年 3 月卒業、2006 年 3月神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了、博士（経営学）を取得。2006 年 4 月神戸大学大学院経営学研究科助手、同大学院研究科 COE 研究員を経て、2008 年４月から現職。専門は、経営組織論、キャリア論。

著書等 『京都花街の経営学』(東洋経済新報社、2007 年)、『１からのサービス経営』（分担執筆、中央経済社、2010 年）。論文には「伝統産業のビジネスシステム−350 年続くサービス産業｢京都花街｣のダイナミズム」（『一橋ビジネスレビュー』第 56 巻 1 号、2008 年）、「『ものづくり』視覚によるサービス現場の分析：花街と自動車工場の比較を通じて」（共著『組織科学』第 42 巻第4 号、2009 年）など。
講演要旨 京都五花街の芸妓・舞妓は約 300 人。今、舞妓の多くは京都以外の出身者で、1 年程の修業期間を経て、350 年続く伝統文化産業の担い手としてデビューし、お茶屋のお座敷だけでなく海外出張もするなど活躍をしている。なぜごく普通の少女が、おもてなしのプロに短期間に育成されるのだろうか？なぜお茶屋さんが、京都ならではの高付加価値のおもてなしを提供できるのだろうか？若手人材「舞妓はん」の育成と取引慣行「一見さんお断り」に着目して、京都花街のビジネスモデルを分析する。

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講演テーマ
林信行氏

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略歴 IT ジャーナリスト。1979 年からパソコン動向に関心を持ち、1990 年から本格的な取材と執筆活動を開始。スティーブ・ジョブズ復帰や初代 iPod 発表も直に取材した。アップル社やGoogle 社の企業動向の分析をはじめ、ブロードバンド化やブログ、SNS といった新トレンドにも早くから目をつけ多くの記事を手がけてきた。また、グローバル化を迫られる日本企業に、シリコンバレーの起業家の考え方やノウハウを伝えることをミッションの 1 つとしている。主な著
書に『iPhone ショック』（日経 BP）、『スティーブ・ジョブズ』（アスキー）など。

講演要旨 iPhone が国内で登場したのは、ちょうど従来の国産携帯電話がビジネスモデルの破綻し崩落しかけていた時だった。グローバルで展開し、端末販売後も収益が入り続ける iPhoneモデルは電話業界に大きな衝撃を与えた。しかし、その後、それ以上に大きな衝撃を与えたのがAppStore というアプリ市場だった。わずか２年で 25 万本まで増えた iPhone アプリは、やがてゲーム業界やメディア業界にも大きな影響を及ぼすことになった。

講演テーマ
Phil Libin 氏＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

関連記事 ウェブサービスの運営において、無料であることは利用者の拡大に有効だが、誰がサービスにお金を払ってくれるのかが問題となる。最大規模のサービスである Yahoo の Flickr
や Google の YouTube でさえ黒字化しておらず、eBay も Skype 部門を分離させた。それでは広告収入に頼ろうかという話になるが、この不況の最中では経費を賄うことさえ難しいだろう。そこで、一部のユーザにプレミアムサービスを提供し利用料を徴収するというビジネスモデルが考えられるようになった。Flickr などが採用している。ベンチャーキャピタリストの Fred Wilson
は、このビジネスモデルを体系化し、"freemium"という用語として普及させた（"free"+"premium"= "freemium"）。Evernote はフリーミアムモデルの典型的な成功例の一つとされる。
From: Evernote, a Free Storage App, Seeks More Paying Users ‑ NYTimes.com
講演テーマ

外村 仁氏
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略歴 東京大学工学部卒業後、ベイン・アンド・カンパニーという米国の 4 大コンサルティング会社の一つに就職。コンサルタントとして経験を積んだ後、実務的な仕事を求め、アップル社
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ビジネスモデル学会創立１０周年記念大会
Biz-model 2010, Tokyo-u, Tokyo, JAPAN ｜ Oct, 2, 2010への転職。アップルコンピューター株式会社では、ビジネスデベロップメントおよびマーケティングの職を歴任。後年はマーケティング本部副本部長として、新規市場開発、マーケティングコミュニケーション、Mac OS プロダクトマーケティングなどを担当した。藤井フミヤや筒井康隆を起用した一連の CM・プロモーションでは、日経広告大賞を受賞。現在は、generic media に続いて起業した会社 First Compass Group の General Partner。ハイテクやバイオのいくつかの分野でコンサル活動を行うと同時に、新製品の研究開発も同時進行中。内容は、まだステルスモードなので話せないそう。またシリコンバレーの日本人起業家同士がお互いを助け合うことを目的として 2002 年に発足された SVJEN でも活躍中。
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パネラー：

モデレーター：

森雅俊（千葉工業大教授）

北寿郎（同志社大教授）

西尾久美子（同上）

外村仁（同上）松島克守（ビジネスモデル学会会長）−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

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年度

テーマ

開催地

秋季

ビジネスモデル学会創立１０周年記念大会

東京大学

春季

個人資本主義のビジネスモデル−企業と個人の共生をさぐる−

東京大学

秋季

個人と企業の新たなる関係が生み出すビジネスモデル

東京大学

春季

クラウドによるビジネス・イノベーション

秋季

ビジネスモデル・イノベーション

春季

SaaS、Web2.0 の先をみつめて秋季Web2.0 時代における SaaS、マッシュアップのビジネスモデル

春季

Web2.0 時代のビジネスモデル

秋季

Ｊ−ＳＯＸ法によるビジネスチャンス

東京大学

春季

法、技術、情報・通信とビジネスモデル

慶応義塾大学秋季

新時代のイノベーションプロセス

東京大学

春季

ビジネスコンセプト再考

東京大学

秋季

ビジネスモデルの設計

東京大学

春季

ビジネスモデルと経営・IT

東京大学

秋季

サプライチェーン・事業化モデル

春季

ビジネスモデル全般

東京大学

秋季

日本の新ビジネスモデル

東京大学

春季

大学発のビジネスモデル

早稲田大学

冬季

製造業のビジネスモデルを考える

東京大学

2010

2009
慶応義塾大学
東京大学

2008
慶応義塾大学
東京大学

2007
慶応義塾大学

2006

2005

2004

横浜国立大学

2003

2002

2001

出典： ビジネスモデル学会事務局

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ビジネスモデル学会創立１０周年記念大会
Biz-model 2010, Tokyo-u, Tokyo, JAPAN ｜ Oct, 2, 2010

ビジネスモデル学会 10 年の活動を振り返り、それをベースに、第一線で活躍中の論客が、新たに書き下ろした論文や随筆、論考を集めて、電子出版します。記念大会になりました 2010 年
秋季大会に関する記事も掲載予定です。論考集の３つの特徴について下記します。

――
ビジネスモデル学会創立 10 周年記念 論考集
１０周年記念論考集編纂委員会（収録予定の論考タイトルは次の通り）「ビジネスモデル 10 年の研究」「ビジネスモデル学会とマネタイズ」「ビジネスモデルの定義」「ビジネスモデル今昔物語」「ビジネススクールにおけるビジネスモデルの変遷」「最近の新聞にみるビジネスモデル関連記事」「パン屋のビジネスモデル」「ビジネスモデル 天地物語」「ビジネスモデルと美人モデル」「ビジネスアーキテクチャ」「３層構造マネージメントによるビジネスモデルの捉え方」「ビジネスモデルの経済分析」「ビジネスモデルとキャッシュフロー経営」「ビジネスモデルにおける『組織の形』」「『ネットワーク組織論』と『専門商社のビジネスモデル』」「ビジネスモデルの実装」「ビジネスリスクアセスメント」「安全配慮義務とビジネスモデル」「知的資産経営とビジネスモデル」「事業化構想、ビジネスモデル特許、そしてイノベーションの創出へ」「技術戦略形成のためのアプストン・モデル」「新技術のインパクト評価モデル」「CSR と環境配慮型ビジネスモデル」「科学技術を軸とした地域活性化モデル」「大学発ベンチャーのビジネスモデルの一面に関する日中比較」「ビジネスモデルと法律学」「ビジネスモデル近未来観」「進化するビジネスモデルのダイナミズム」「ビジネスモデルの進化的考察」など３０編を予定

松島克守ビジネスモデル学会会長、中谷幸俊秋季大会実行委員長（アクセンチュア）はじめ大学、研究所、民間企業のリーダー、ビジネスモデル学会会員が説くビジネスモデル論です。

今回の企画は電子出版のみとなります。年内発売をめざして準備中です。ホームページや
e‑News で会員各位に詳細はご案内予定です。その際は、奮ってお買い求め下さい。
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ビジネスモデル学会創立１０周年記念大会
Biz-model 2010, Tokyo-u, Tokyo, JAPAN ｜ Oct, 2, 201015 年ぶりの円高とアジア市場の拡大に対応した製造業のビジネスモデルとして、中小企業もアジアへ進出する時代となってきました。そこで、本学会で海外工場視察調査団を企画し、現地に赴き、自分の目で海外工場や海外のビジネスを視察調査する目的でメンバーを募集します。

日 程：2010 年 12/20(月)―― 12/24 日（金）早朝着 3 泊 5 日
テーマ：工場見学及び工場進出に関する視察と調査及び情報収集
主協

催：ビジネスモデル学会
賛：日本生産管理学会

後 援：日刊工業新聞社（予定）
対象者：経営者・管理者・技術者 及び コンサルタント・研究者など
団
概長：千葉工業大学 社会システム科学部 教授 森 雅俊
算：138,000 円 （別途：空港税・サーチャージ 13,940 円）

内

容：（全行程 食事付き・専用バスとガイド付き）
12/20(月) AM11 時 成田発 ―― 12/24 日（金）AM6 時 20 分成田着予定
１． JETRO バンコクにて、海外工場進出の基礎知識を習得
２． 現地工場見学
３． 現地工業団地・レンタル倉庫を見学
４． 現地不動産会社で情報収集
５． 日系企業のバンコク商工会議所を訪問に日系企業動向を聞く

詳細：内容は、決定しだい参加者にお送りします。
募集定員 20 名 （定員になり次第 閉め切ります）
万一、参加者が 9 名を下回る場合は団体扱いができないため約１万円追加が必要になります。
プログラム内容についての問合せ： 森 masatoshi.mori@it-chiba.ac.jp

申し込みと問い合わせ先： 株式会社エキスパート 06 ‐ 6312 - 9351
担当 田中、村井E-mail tanaka@expert-travel.jp

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ビジネスモデル学会創立１０周年記念大会
Biz-model 2010, Tokyo-u, Tokyo, JAPAN ｜ Oct, 2, 2010

（ http://www.jctbf.org/C̲BM/top.htm ）関連情報のご提供、ご指摘やご提言等を心よりお待ちしております。
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ビジネスモデル学会創立１０周年記念大会
Biz-model 2010, Tokyo-u, Tokyo, JAPAN ｜ Oct, 2, 2010

特定非営利活動法人 ビジネスモデル学会 創立１０周年記念大会――――――――――――――――――――――――――――――――――――
企画・運営： ビジネスモデル学会運営委員会
実行委員長： 中谷幸俊（アクセンチュア株式会社）
日時： ２０１０年１０月２日
お問合せ： ビジネスモデル学会事務局
Ｅ-mail： sec@biz-model.org
学会公式 URL： http://www.biz-model.org
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