巻頭インタビュー

ブ ロ グ ツ ー ル の イ ノ ベ ー タ ーM e n aT r o t t

&B e nT r o t t

ミナ・トロット
ベン・トロット
24 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 04 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D(interview●ミナ・トロット ▲ベン・トロット ◎バラック・バーコビッツ■ 聞き手：瀧口 範子（Noriko Takiguchi）

Photo:林 幸一郎（Koichiro Hayashi）

米シックス・アパート創設のきっかけは、自分で使っていたブログツールに満足できず、より使いやすいようにと改良を加えた Movable Type を独自に開発したことだった。2001 年 10 月にリリースされたそのツールのうわさは、口コミで加速度的に広まった。シックス・アパートは、その後 2003 年にブログのホスティングサー
ビスである TypePad も開始し、2005 年にはコミュニティーサイトである LiveJournal を買収して、ブログとコミュニケーションのプラットフォーム作りの会社としての地位を固めていく。現在は企業でも PR や情報共有ツールとして用いられつつス・ドット・コム（Dooce.com）というブログ

あるブログの今とこれからを、共同創設者のミナ・トロット氏とベン・トロット氏、そをやっていて、そのおかげで出版契約をして同社会長兼 CEO のバラック・バーコビッツ氏に伺った。

結び、家計を支えていくことができるようになったそうです。もちろん何 100 万ド
ルもの稼ぎがあるわけではありません
が、他のブロガーの励みになっているこ

日本市場で注目しているのはモバ点をあてている技術は何ですか。とは確かです。ジャーナリズムと同じで、全国的にとても有名なジャーナリストがイルでの利用▲ やはりモバイルでも PC と同様のブロいる一方で、ある地方紙がその地域全体■ 2003 年の会社設立に際して日本からグ体験を提供することです。携帯電話かを独占的に収めているようなこともあるの投資（ネオテニー）を受けたほか、初期らブログに投稿し、閲覧し、コメントを送わけです。必ずしも、ブログで確実に商のライセンスパートナーとして、ニフティ、る、あるいは電子メールで投稿できると売ができるとはわれわれも考えていませNTT コミュニケーションズ、日立などの日いったことを、日本で実験しています。こん。

本企業が何社も加わりましたが、そこにうした実験は世界中でやっていることで、は特に日本市場に対する目論みがあった

ノキアとは携帯電話で撮った写真をブロ◎ そこには明らかな経済のダイナミクスのでしょうか。

グに投稿する技術も共同開発しました。

があって、たとえばゴーカー・メディア

しかし、日本では人々がブログを読むの（www.gawker.com）やウェブログズ・イ● 当時日本には米国に次いで数多くのも携帯電話ですから、テストの度合いはンク（www.weblogsinc.com）のように利ブロガーがいて、彼らを追っていくことより深くなっています。

用者をアグリゲートできれば計算が合う

で Movable Type のコミュニティーは次けれども、個人のブロガーが独立してやのレベルへ進めると確信しました。また、支持されるブログの条件は個人のろうとするとうまくいかない。これはブロモバイルの技術は日本の人々が次に何を姿が見えることグだけでなく、個人経営の印刷メディアするかを左右する大きな原動力になってや映画会社でも同様です。

いるわけですが、そうした市場と歩調を■ ブログが騒がれ始めた 1 年ほど前に合わせていくのは、ブログにとっても重は、ブロガーとしてだけで生計を立てる■ 注目を集めるブロガーの特徴は何で要だと思ったのです。さらに今、日本でのは不可能だといわれていましたが、現しょうか。

は法人向けのブログ市場が急速に成長

在その状況は変わりましたか。

しているのですが、日本市場にかかわる● 一番大切なのは、そのブロガーが個べきだというわれわれの判断は間違って● ロングテールのほんの頭部分に過ぎま人として強い発言をしているかどうかでいなかったと思っています。

せんが、例外的に儲けを出しているブロす。そのブログの後ろに、人格が感じらガーは出てきました。たとえばヘザー・れるかどうか。それは企業発信のブログ

アームストロングという女性は、ドゥーであるか個人のブログであるかにかか■ 日本向けのプラットフォームで、特に焦インターネットマガジン／株式会社インプレスR&Dinterview©1994-2007 Impress
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わらず、そこに個人の姿が見えていて、シックス・アパートの強みは何でしょうか。

サービス）やコミュニティーサイトなど、1人で複数のサービスを使っている人も少その意見に共鳴できるかどうかです。
ジャーナリストや作家、あるいはノンフィ▲ 実はそれほど技術的なことではなく、なくありません。これらは今後統合されクション作家でも、書くのがうまくて、さわれわれが、ブログとは何か、コミュニていくのか、あるいは別々の場として共らにパーソナリティーがあるのが重要なケーションを行うとは何かといった点に存していくのでしょうか。のと同じです。

フォーカスしていることだと思います。社
員の中には、長い間ブログをしてきた人● 統合されていくはずです。あまりにたユーザー視点で考えたアイデアを間もたくさんいて、次のステップがどうあ

くさんのネットワークを抱えているのは大製品に活かせるのが強みるべきかに関していいセンスを持ってい変だと、誰もが思っていることでしょう。

るのです。

そうなると、1 つのサービスで、投稿ごと■ ブログツールの開発において、今もっとも大きな課題は何ですか。にアクセスをコントロールできるような機● 成功しているツールはすべて、ユー能が必要になってきます。現在 LiveJour-

ザー自身によって開発されたものだといnal では、親しい友人だけ、家族にだけ、▲ ユーザーが何をしたがっているかをうことです。自分たちで「こんなツールがあるいは全公開といったように、どの投知り、それをどう使いやすいものとして、あればいいなあ」と思ったことを、一般稿を誰にアクセスさせるかをコントロー

さらにスケーラブル（拡張可能）なものとの人々のためにも開発する。そして自分ルできるようになっています。いろいろして提供するかということです。Live-

たちで使ってみていいものを、一般のなタイプのネットワークごとに異なった

Journal 買収にわれわれが関心を持ったユーザーにとっても使いやすいものとしサービスを利用するのではなく、1 つののも、彼らが世界最大のブログサービスて作ることがとても大切なことです。わ

サービスでグループを分けていくアクセを運営していたことに加えて、永遠にスれわれが成功している理由は、そこにあスコントロールは、今後重要な要素にケーラブルなプラットフォームを独自に開ると思います。

なっていくと思います。

りももっと大きな市場になります。だか

今後は各種サービスの統合と公開▲ われわれが会社を始めた頃のブログ

ら、次世代のプラットフォームが必要なの対象のコントロールが必要

世界は、本当に小さなものでした。けれ発していたからです。ブログは、現在よです。

ども、今や 大きく拡大し 、い ろい ろな■ 現在、個人がネットで発言をしようとユーザーがいます。プライバシーコント■ すでにブログツールの開発では競合

するとさまざまな場があります。ブログ以ロールを設けるというのは、ブログやコ会社がいくつもありますが、その中で外にも、SNS（ソーシャルネットワークミュニケーションツールが一様に向かっている方向だと思います。

● 私自身も最初ブログを始めた頃は、何万人もの人に読んでもらいたいと思っていました。自分もそう思っていました
し、ブロガーは誰でもそう願っているものと思っていたのです。ところが、実際にそれだけの数のアクセスが来るようになってからは、読者があまりに多すぎることに不安を感じ始めました。まず、投稿しなくてはならないとプレッシャーを感じるようになりました。また、読者の中には私が誰であるかも知らないでいろいろと批判する人も出てきました。そうなると、親しい友人だけのために書いている方がいいと思うようになります。お26 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 04 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

そらく、多くのブロガーが同じように感じはないブログの読み方があってもいいとているはずです。

思います。

企業にもブログは有効なツール■ 企業サイト以外にも、ブログのプラットブログ技術の応用も広がっている

フォームが取って代われるものはあるのでしょうか。

■ 最近、特に新興企業などでは、従来のHTML で書かれたホームページの代わ◎ ブログのプラットフォーム、ブログ技りに、ブログを利用して会社のホーム術、さらにブログそのものは区別して考ページとしているのをよく見かけます。

える必要があります。いずれにしても、企業サイトがブログに取って代わられる

今後すべてのサイトがコンテントマネジメようなことが、加速的に進むと予想してントシステム（CMS）や RSS を動力とし、いますか。

さらにコメント機能を持つようになるのは確実です。そして CMS は、いくらか時● これも進化の 1 つの現象ですが、今や系列的なバイアスを持ちます。つまり、静的なウェブサイトを誰もありがたく思わブログのプラットフォームが大きな CMSなくなっています。企業サイトにブログをから発展したように、すべてのサイトは使う場合は、新鮮なイメージを保ち、そブログプラットフォームから発展するといの会社のニュースを人々に伝えるためのうことです。少なくとも、今後サイトがどコンテンツ管理にブログを利用しているう作られ運営されていくのかに、ブログのです。その場合も、単に「わが社もブのプラットフォームは大きな影響を与えるログをやらなくては」という意識ではなはずです。なぜなら、ブログを利用する

く、時系列的にニュースが並ぶというブ方が安くて簡単だからです。とはいえ、ログの技術的な利点をよく心得た社員

ブログと呼ぶ限り、それは組織の中でが、ブログによって何か新しい価値を企あっても個人の声や個人のアイデンティ業のサイトに付加することができると信じティーを表明する道具であり続けるでていればうまくいくでしょう。そういう意

しょう。

識は、ブログの文面にちゃんと出てくるものです。

■ ブログ技術ということで見るとどうですか。

■ その時系列の機能ですが、これはブログがこれだけ広まった今でも重要なも◎ もし企業がマーケティングの道具としのなのでしょうか。たとえば、調べものて、発言者やオーナーが明確でない方法で検索をしていると、過去の投稿が見らで使い始めるとすれば、それはブログ技れず残念な思いをすることが多々ありま術が別の目的のために利用されたというす。

ことになるでしょう。この技術は非常に広く水平的なので、その周りに会社を組● 確かにブログは時系列的な要素とは織し、さまざまなユーザーのために深度独立して成立すべきものだと思っていまを極めていくことが可能なのです。

すし、実際その方向への開発を進めていたとえば、今カシオでは、Movableます。タグによって、あるカテゴリーの投Type をオラクルのデータベースと組み合稿を掘り起こすといった機能もその 1 つわせてワークグループ用の道具として全です。新しいから、あるいはトラックバッ社的に利用しています。トヨタや日産、

クでリンクされているからというだけでキャノン、富士ゼロックスも同様のことをインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D

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計画しています。そうなると、ブログ技員だけが投稿を許されているのですか。

◎ 相乗作用は明快です。グーグルが提供

術はドキュメント管理の一部になるかもそれとも誰でも投稿してもよいということしているサービスは、広告から地図上のしれません。何かをコピーしたときに、になっているのでしょうか。

検索、比較ショッピングまで多様ですが、それをメールで送ることもできるけれど

それをマッシュアップによってブロガーのも、ブログサーバーがあってそこに保存◎ 社外向けのブログでは、投稿者は限投稿にリンクさせることができれば、使いしても構わないというものです。

られています。一方、社内ブログはまだ勝手は格段によくなります。たとえば、ブ実験段階ではありますが、誰でも投稿でログの中にある製品が出てきたら、さま日本の法人市場は米国よりも高いきるという方向に進んでいます。たとえざまなショッピングサイトでの価格を比較成長を見せている

ばディズニーでは、当初はケーブル番組できるとか、住所が出てきたら地図がの制作グループ内だけで利用していましポップアップ表示されるなどです。

■ 日本における法人向け市場の成長は、たが、今では他のグループにも広まって競合点は、それほど思い浮かびませ米国よりも速いのでしょうか。

います。しかも、ごく日常的な用件にもん。というのも、グーグルにはヤフーのよ使っています。たとえば、「28 番カメラにうなメディア志向がなく、まったくのテク● 米国では、個人的なブログの方が成は気をつけろ」とか。このカメラは修理しノロジー企業として存在しているからで長率は高いです。

たはずなのに、撮影に出るとやっぱり壊す。グーグルは、いってみればかつてのれる。後で撮影するクルーにとっては、ベル・ラボのような巨大な企業研究所でこれは重要な情報になります。

あり、難しい技術的な問題を解決しよう▲ ソフトバンク BB との販売契約によって、法人向け市場専門のチームがいることしています。一方われわれは、プレゼとも、日本で法人のブログがうまく広まっ■ 社内ブログを利用するのは、やはり投ンテーションやユーザーインタラクションた契機になっています。

稿が簡単だからですか、あるいは時系列以外には、複雑なアルゴリズムを必要とになっていることが理由ですか。

はしていません。クールなアルゴリズム■ 企業が消費者向けのマーケティングは必要としていても、いわゆるテクノロツールとして用いるブログはよく見かける◎ 自動的にオーガナイズできること、投ようになりましたが、社内ツールとして用稿や閲覧が簡単なこと、フォーマットもわいている例にはどんなものがありますか。

かりやすいことなどいろいろあるでしょ

ブログの市場は今後も拡大う。しかも、最近はブログをインストール

ホスティング技術の統合に注目ジー企業ではないのです。

◎ 法人の中でも、特にメーカーからの注するコンサルタント（外部業者）が、米国目度が高いです。ナレッジマネジメントやだけでも 1200 人以上いて、彼らがそれ■ 現在のユーザー数は何人ですか。そグループ内のコミュニケーションに利用ぞれの企業の用途に合ったフォーマット

して収入の内訳は。

できますから。カシオ、トヨタ、日産などに調整してくれるので、さらに使いやすのメーカーでは、苦労して会得した知識くなっています。かつてのウェブサイトデ◎ ユーザー数というのは、閲覧数ほどにをどうやって伝えていけばいいのかといザイン会社の役割を、現在はこうしたブは成長のインジケーターにはなりません。

う問題を抱えています。製造の現場でログコンサルタントが果たしているので米国の TypePad のユニークビジター数は、ちょっとした小さな変更がいずれ大す。先ほどブログで商売が成り立つか否でいえば、月間 650 万人です。収入は 4きな違いとなって表面化することがよくあかという話題がありましたが、企業のたつの分野間で等分にバランスが取れていります。1 つの小さな工場で発見した効

めにブログ作りをするというビジネスはて、TypePad のライセンスから 25%、率化の工夫が、今年は無関係でも、来年成長しています。

TypePad のサブスクリプションから 25%、Movable Type か ら 25%、LiveJournalになって世界中の工場にとって重要課題になるかもしれません。だから電子メー

グーグルのサービスによって相乗ルでもなく、ドキュメント管理でもない方効果が期待できる■ 3 年後のシックス・アパートはどのよう法で、企業内のナレッジを保存、管理、伝達する必要があるのです。

■ そうした社内ブログでは、限られた社

28 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 04 │から 25%です。

■ 今やグーグルの勢力はあまりに強大でになっていると予想しますか。今のようすが、グーグルとシックス・アパートの間に独立した会社であり続けているのか、に相乗作用や競合点はありますか。

それとも巨大なネット企業の一部としてインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D統合されているのか。

◎ 将来についてはあまり心配しないようにしているのですが、ブログが大きなビジネスとして成長することは確かだと考えています。1 億〜 2 億ドルの収入を上げる企業となっていることは想像に難くありませんし、実際その軌道にすでに乗っていると思います。その一方で、合併した方がよりよいビジネスができるような企業もあるかもしれません。ただ、1つの会社にぴたりと収まるのは難しいでしょう。なぜなら、われわれはブログ技術を水平的に広がる非常に幅広いプラットフォームとしてとらえていて、それぞれの要素が別々の企業にフィットするからです。
LiveJournal はヤフーが買収すればすばらしい価値となるし、Movable Typeはアドビが買収すれば面白いことになるかもしれません。けれども、シックス・アパートはそれ自体では純粋なメディア企業ではなく、ブログの利用を推進している企業としかいいようがありません。ですから合併は可能であっても、われわれがやっている水平的な技術をすべてカバーすることに関心を持つ企業を特定するのは難しいでしょう。ただし、現在少なくともホスティングのプラットフォームから見たときに、写真やアーカイブの管理、ミナ・トロット（Mena Trott）／上写真左ページのデリバリーなど、いろいろな市共同創設者および社長。ウェブデザイナーとして仕事をしていた 2001 年に、たまたま見つけたブログ

場で個々に起こっているホスティングの技術をここで統合できるのではないかといツールを利用して、自身のブログ「ダラーショット」を開始。その後失業中に、その使い勝手をもっとよくするために、夫のベン・トロットとともにブログツールの開発を手がけるようになる。Movable Type のバー
ション 1.0 は、リリース後 1 時間で 100 件のダウンロードがあり、その後も口コミで加速度的に広まった。

う発見をしました。標準化したデリバ
ベン・トロット（Ben Trott）／上写真右リーを、異なった市場に向けて行う。そ共同創設者および CTO（最高技術責任者）。妻のミナとは、高校時代の同級生。2 人で共に仕事をしていたの技術は、法人向け、あるいはそれ以外ウェブデザイン会社がドットコムバブルの崩壊後に閉鎖され、失業中の時間を使ってブログツールの開発をの市場にも通用します。

手がける。ブログ間でリンクをつなげ合うトラックバック機能が好評で注目を集める。社名のシックス・アパートは、ミナとベンの誕生日が 6 日違いであることに由来。

ただ、今のところは自分たちのビジネスを確立することで精一杯です。そのうち、「お宅の会社を買うべきでしょうか?」

バラック・バーコビッツ（Barak Berkowitz）／下写真
米国法人の CEO（最高経営責任者）兼会長。アップル、ロジテックなどでビジネスに携わった後、ウェブポータルのゴーネットワークで上級副社長を務め、その後さらにワイヤレスインターネット技術開発を行うと声をかけられることになるとは思いま

オムニスカイ社を共同創設。同社は、ISP のアースリンクに買収された。消費者向けテクノロジー製品のすが（笑）。

分野において、長年のセールス、マネージメントの経験を持つ。

■ ありがとうございました。

●シックス・アパート株式会社（日本法人） http://www.sixapart.jp/● Six Apart, Ltd.（米国法人） http://www.sixapart.com/

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