観光レポート Vol.32【2023年12月号】
発 行：公益社団法人とやま観光推進機構
発行日：2024年1月31日（水）氷見市：富山湾に浮かぶ緑色の島。①

12月の概況◼ 個人宿泊者数は、対前年同月比約 87.4%と 減少 した。
（増減率 △12.6% ）◼ SNS（Twitter）利用者による本県の観光に関する投稿も対前年同月比減となった。

≪本レポートの問合せ先≫

公益社団法人とやま観光推進機構
住所：富山県富山市新総曲輪1-7
TEL：076-444-4571 FAX：076-431-4193©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202312

1１．南砺市の観光データの動向・・・P4①宿泊者実績（南砺市）②宿泊者実績（地域別）③性別×年齢層
④参加形態
⑤購入単価

⑥来訪者居住地域TOP10

２．富山県観光に関する「SNS」の動向・・・P9①Twitter分析

目次

３．とやま観光推進機構からのお知らせ・・・P10①「中部の観光セミナーin富山」を開催します！
②富山県観光アプリ「Discover TOYAMA」（iOS/Android）配信
終了のお知らせ NEW！
③【観光庁】公募情報について NEW！

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２レポートについて
本レポートは観光事業者、観光団体の皆様へ地域の観光データを提供し、誘客やプロモーション等の参考にしていただくことを目的に発刊しております。データ分析を基にした戦略的な観光地経営を実現するためにも、本レポートが少しでも参考となりますよう今後も充実を図ってまいります。

掲載データについて
１．観光データの動向
宿泊に関するビッグデータ「観光予報プラットフォーム」を用いて分析
２．富山県観光に関する「SNS」の動向
Twitterにおいて富山県の観光に関する投稿をユーザーローカル社が提供するSocialInsightを用いて分析※宿泊データは、観光庁・各市町村データと差異があることもあります。

©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202312 ３

１．南砺市の観光データの動向～ビッグデータ「観光予報プラットフォーム」分析～①宿泊者数の推移
30,00025,00020,00015,00012,345

10,0005,0000
4月

5月

6月

7月

8月

2019-20209月
2021-2022

宿泊者数
12月1日～12月30日
対前年同月差(比)12,345 人△1,778人 (87.4%)

10月

11月

12月

2022-2023

国内旅行者

1月

2月

3月

2023

外国旅行者

9,823人2,522人――

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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4１．観光データの動向(2023年12月）②地域別動向（宿泊実績）
2022年12月

2023年12月

対前年同月比

自治体
国内旅行者

外国人旅行者

計

国内旅行者外国人旅行者

計

国内旅行者

外国人旅行者計

富山・滑川・上市・立山

84,860084,860

54,871

1,377

56,248

64.7%#DIV/0!

66.3%

魚津・黒部・入善・朝日

55,836055,836

45,2701,438

46,708

81.1%#DIV/0!

83.7%

140,6960140,696

100,141

2,815

102,956

71.2%#DIV/0!

73.2%

高岡・氷見・射水55,064055,064

44,766

044,766

81.3%#DIV/0!

81.3%

砺波・小矢部・南砺

21,489021,489

16,4092,522

18,931

76.4%#DIV/0!

88.1%

76,553

076,553

61,175

2,522

63,697

79.9%#DIV/0!

83.2%

217,249

0217,249

161,316

5,337

166,653

74.3%#DIV/0!

76.7%

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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５１．南砺市の観光データの動向（2023年12月）③性別×年齢層
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

女性(6,521)人

70.7

10.7

男性(5,761)人

70.1

6.5

不明

未成年

若年層

中年層

90%

11.5

14.5

100%

7.2

8.9

老年層

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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６１．南砺市の観光データの動向（2023年12月）
⑤購入単価

④参加形態

宿泊代金総額を同伴者の人数をもとに平均単価を算出し、平均単価をもとに分類した項目
70,000円～～9,999円

一人
4%50,000円～
69999円
11%

99,999円
2%

家族
32%

男女グルー
プ
23%

30,000円～
49,999円
25%

男性グ
ループ
5%

女性グルー
プ
12%

6%

10,000～29,999円
56%

夫婦、カップル24%

家族

夫婦、カップル

女性グループ

男性グループ

男女グループ

一人～9,999円
30,000円～49,999円
70,000円～99,999円

10,000～29,999円
50,000円～69999円

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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７１．南砺市の観光データの動向（2023年12月）⑥来訪者居住地域TOP10

山口県
静岡県 5%

石川県
5%

6%
神奈川県
18%

千葉県
6%

愛知県
15%

埼玉県
8%
大阪府
10%
東京都
13%

富山県
14%

神奈川県

愛知県

富山県

東京都

大阪府

埼玉県

千葉県

静岡県

山口県

石川県

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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観光レポート202312

８２．観光に関する「SNS」の動向（～X(Twitter)分析～）「富山県×観光」X(Twitter)分析「富山県」と「観光」もしくは「旅行」を同時につぶやいた件数(ツイート数や、のべ配信数を分析)

①月間動向

対象期間
12.1~12.31
前月比

対前年同月比②日別動向

合計ツイート数

合計RT数

合計のべ配信数539

183

3,025,100

93.1%

134.6%

27.4%

22.8%

162.0%
46.5%

ツイート数
ＲＴ数

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9３．とやま観光推進機構からのお知らせ⓵「中部の観光セミナーin富山」を開催します！とやま観光推進機構では、 以下のとおり「中部の観光セミナーin富山」を開催します。
コロナ禍を経て、国内外からの観光客数も確実に回復してきている中、これからの観光事業の活性化や持続可能な観光地域づくりに向けて、国内外の状況の変化も踏まえ、力強く取り組みを進めていく必要があります。
このたび、（公社）日本観光振興協会中部支部との共催で、アドベンチャーツーリズムを中心とした観光セミナーを開催します。皆様のご参加をお待ちしております。
日時：2024年２月26日（月）13：30～16：00
会場：富山県民会館304（富山市新総曲輪4番18号）
内容

１

13：30～14：50 基調講演
「世界に選ばれる観光地域づくりを目指したアドベンチャーツーリズムの推進」
講師：山下 真輝氏（株式会社JTB総合研究所

２主席研究員）15：00～15：30 活動報告

「南砺アドベンチャートラベル」（一社）南砺市観光協会
３

15:30～16:00

事業部長

野原善一氏

事業紹介

日本観光振興デジタルプラットフォーム（全国観光DMP）のご紹介

申込方法 下記URL又はQRコードからお申込みください。
https://forms.office.com/r/wFvmpaGieT

講師プロフィール
内閣官房地域活性化伝道師として全国各地の自治体やDMOに観光振興に関するアドバイスやコンサルティングを行い、観光関連政策の各種委員や観光関連団体の役員も多数務めている。2019年に日本国内のアドベンチャーツーリズム（AT）の普及啓発を目的として、（一社）日本アドベンチャーツーリズム協議会を設立させ、現在業務執行理事として事務局を運営し、全国各地でAT推進にむけた戦略策定、商品開発、人材育成等に関する事業支援を行っている。

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10３．とやま観光推進機構からのお知らせ②NEW！富山県観光アプリ「Discover TOYAMA」（iOS/Android）配信終了のお知らせとやま観光推進機構ではこれまで、富山県立大学と共同開発した富山県観光アプリ「Discover TOYAMA」を平成29年から運用し、多くの方にご利用いただいてきましたが、富山県観光公式サイト「とやま観光ナビ」での観光情報が充実してきたことなどから令和６年３月31日をもちましてiOSAppストア及びGooglePlayストアでの配信を終了いたします。
これまでご利用・ご案内いただきましたことに対し、心より御礼申し上げます。
引き続き、「とやま観光ナビ」を中心に、観光客のニーズに応じた観光情報の発信に努めてまいりますので、ご協力賜りますようお願い申しあげます。

③NEW！【観光庁】公募情報について観光庁が用意する、地方公共団体・登録DMO・観光事事業者等を対象とした支援の公募情報が観光庁 HP に掲載されています。最新の情報は以下からご確認ください。
https://www.mlit.go.jp/kankocho/category01_000122.html©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202312

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