地域

マネジメント vol.08
Regional Management

オリーブ

香川大学大学院 地域マネジメント研究科からのmessage

ひととまちを元 気にするシー ズ 情 報 誌

本誌は、香川大学大学院地域マネジメント研究科（香川大学ビジネスス
クール）が、毎年度末に修了予定者が提出する「プロジェクト研究及び地マネの 修了 生・現 役 生 の 活 動 」を 四 国 内 外 に発 信 すべく企 画されたものです。彼らの成 果は実 践 的 かつ 、多くの地 域 活 性 化の「 種 」を含んでおり、地域の問題に悩む方々のヒントになるはずです。
また特集等では、四国に広がる地域資源（ヒト、モノ、マチ、文化など）を発信しています。その出自や現状をお伝えすることで、地域の問題解決の一助になることを期待します。

希少糖のフィールドワークで（株）ルーヴさんへ（野﨑社長とご一緒に）

01 巻頭特集

伝えたい香川ブランドの本性！

〜この3食材が世界に知られたら？オリーブ・伊吹いりこ・希少糖〜
阿部 有香

香川大学大学院地域マネジメント研究科15期生

伊吹島へフィールドワークへ（左：伊吹いりこ作業風景 右：出荷の様子）

伝えたい香川ブランドの本性！
〜この３食材が世界に知られたら？オリーブ・伊吹いりこ・希少糖〜

2018年9月15日「地域マネジメント研究科第15期生が企画・運営したシンポジウムを行いました。香川ブランドの健康３食材を学生が選定した後、３チームに分かれ、実際の現場にフィールドワークへ。取材・調査研究を重ね、その現状や課題について発表。さらに、その地域食材を独自の経営手法や販売手段、観光インバウンドとの連携策で活用ＰＲしている、地元

トップリーダーの方々をお招きし、パネルディスカッション。幅広い視点から「食」を通じた地域

03 プロジェクト研究の成果

地域活性化のシーズ エピソード01〜28
エピソード01 大木 達章

香川大学大学院地域マネジメント研究科14期生

エピソード02 川淵 丈裕

香川大学大学院地域マネジメント研究科14期生

エピソード03 小宮 直子
福田 泰弘

活性化を学ぶ充実した内容は、会場を埋め尽くした大勢の皆様より、高い評価を頂きました。

Navigator

知っているようで「本当の価値」を十分理解できていなかった、貴重な地元の地域食材。実際の現場へ 学 生 皆で足を運 び 、生 産 者の方々から貴重な話をお伺いする事で、今後の可能性を深く学ぶ事ができました。日中の仕事、夜の授業、課題レポートの数々をこなしながら、手を抜かずに15期生皆で一体となってやり遂げた、心に残るシンポジウムとなりました。

阿部 有香
香川大学大学院
地域マネジメント研究科15期生
株式会社穴吹トラベル 代表取締役社長

香川大学大学院地域マネジメント研究科14期生
香川大学大学院地域マネジメント研究科14期生

エピソード04 松良 聡子

香川大学大学院地域マネジメント研究科14期生

エピソード05 三好 秀樹

香川大学大学院地域マネジメント研究科14期生

エピソード06 山地 頼子

香川大学大学院地域マネジメント研究科14期生

井上 智博 社長（㈲井上誠耕園）の講演

野﨑 幸三 社長（㈱ルーヴ）のコメントに続き、平井 利彦 社長（㈱平井料理システム）からも率直な意見をズバリ！

リアルな生産現場へフィールドワーク

23 巻末特集

MBA修了生が語る、
地元での起業パワー！
！
〜香川ならではのビジネスで地域を元気に〜
小林

希少糖

3つの地域食材をフィールドワーク特集

C ontents

こ
伊吹いり

憲由

香川大学大学院地域マネジメント研究科

第4期生

二ノ宮 敬治

香川大学大学院地域マネジメント研究科

第12期生

西村

美樹

香川大学大学院地域マネジメント研究科

第13期生

原

真志

香川大学大学院地域マネジメント研究科

研究科長

香 川 の 食と言 えば 、認 知 度 は や はり讃 岐
うどん 。我 々 は「まだまだ 世 界 で は 知られてい な い が 、可 能 性 の ある魅 力 的 な 香 川 の 健
康 食 材 」という新 たな 視 点で 、３ つ の 食 材 を選 定 。３ チ ー ム に 分 か れ 、そ れ ぞ れ の 食 材に 関 わる「 人 」や「リアル な 現 場 」で の 調 査・
研 究 を 重 ね た 結 果 、自 分 たち の 目 で 見 て 感
じたそ れ ぞ れ の「 気 づ き 」を 第 一 部として 発表しました 。

伊吹いりこ 希少糖 オリーブまず は 人 口 約 5 5 0 人 の 伊 吹 島 へ 。船 に 揺られて 島 で 網 元として 漁 師 を 営 む 岩 田 氏 の元 へフィー ルドワークに 行 きました 。島 に 降

シンポジウム会場は超満員

り立 つと途 端 にイリコの 香りが！島 が 一 体となり、まさしく「 家 族 経 営 」でイリコ漁 が 行 わ
れて います。少しでも鮮 度 を 維 持 するた め 、
陸 揚 げされ たイワシ は ポンプ を 使って 直 接
釜 の 中 へ 。一 気 に 塩 茹 でし、ベ ルトコン ベア
で 乾 燥 機 へ 入 れるまで の 作 業 時 間 は な んと
わずか10分。
「 伊 吹 いりこ」が 特 別 なブランドの 理 由 を 生 の 生 産 現 場 で 実 感しました 。
現 在 の 主 な 課 題 は 、少 子 高 齢 化 による 今 後の担い手不足。
「 家 族 経 営 を 軸とするスタイ
ル や 、職 人としての 鮮 度 へ のこだ わり等 、昔な がらの 良 き 伝 統 を 守り抜くことに 価 値 があると分 かりつ つも、島 の 外 からの 雇 用も促
進しな け れ ば 、現 在 の 規 模 で の 生 産 は 難し
いとの お 話 でした 。一 方 で 、日 本 の 原 風 景 、な にもな い 良さに惹 か れる外 国 人 旅 行 者 は数 多くい ま す。
「 伊 吹 島 そ のもの 」に ある 物
語 を 磨き上 げて認 知 度 を 上 げ 、さらに「 伊 吹
いりこに 新しい 付 加 価 値 を 付 けた 一 般 的 な商 品 を 販 売 化 」する事 で 、そ のブランド力 を
浸 透 、地 域 食 材と 地 域 の 人・観 光 を 融 合 させ れ ば 、さらなる 可 能 性 や 人 材 確 保 の 糸 口が 広 がるのでは …と感じました 。
実 際 に 、伊 吹 いりこを 使 った 高 付 加 価 値
商 品 の 開 発 販 売 を 手 掛 けて いる、株 式 会 社
ル ーヴ の 野 﨑 社 長 の 元 へもインタビュー 訪問を実施。
「 機 能 性 の 期 待できるスイーツを作りた い 」との 想 い から誕 生した「 いりこいり」は 、美 味しくス イ ー ツ を 食 べ てカ ル シ ウ
ム 摂 取 も出 来 る 優 れ もの 。2 0 1 6 年 か が わ
県 産 品コンクー ル 優 秀 賞 にも選 ば れて います。
「 伊 吹 産 は 一 般 的 な も の よりも 高 価 だ

発 行 日：2 0 2 0 年 3 月 1 9 日
発 行 人：原 真 志
編 集 人：反 田 和 成
発 行 所：国 立 大 学 法 人 香 川 大 学
大 学 院 地 域 マネジメント研 究 科〒7 6 0 - 8 5 2 3 香 川 県 高 松 市 幸 町 2 - 1
T E L：0 8 7 - 8 3 2 - 1 8 1 3【表紙写真】© 香 川 大 学 大 学 院 地 域 マ ネジメント 研 究 科 2 0 2 0（ 本 誌 掲 載 の 写 真・記 事 の 無 断 転 載 お よ び 模 写 を 禁 じ ま す ） 14期生の活動風景

15期生代表よりごあいさつ
井本 圭祐

伊吹いりこについて学生発表
渡部 維大

希少糖について学生発表
桂 雅俊

小豆島オリーブについて学生発表
多田 泰之

15期生研究の気づき学生発表
浅野 哲臣

1

が 、そ れ に見 合うだ けの 価 値 がある。伝 統 の
継 承 に 努 め てもらい た い 」との 実 直 なご 意見 を 頂 き、生 産 者と加 工 業 者 が 連 携 を 図りな がら、このようなブランド力 を 浸 透させ ていく継 続 的 な 取り組 み の 必 要 性 を 痛 感しました 。
希 少 糖 に 関して は 、残 念 な がら当 初 我 々学 生 の ほとんど が「 何 が 普 通 の 砂 糖と異 なるの か？」「どん な 効 果・効 能 が あるの か？」等 、明 確 に答 えられ な かったの が 現 状で す。
そしてそ れこそ が 課 題 であり、
「希少糖＝ひとつ の 甘 い 物（ 砂 糖 ）」では なく、糖を 構 成 する最 小 単 位 である「 単 糖 」であり、5 0 種 類 程
度 存 在 する様 々な 機 能 を 持った 成 分 の 集 合
体 で ある 事 、そ の 健 康 効 果 等 、もっと正しく
一 般 の 人 々にも伝 え知ってもらわ ね ば！と強く認 識しました 。特 に「 希 少 糖 ハ イボ ー ル 」
等 の 希 少 糖 を 使 った 積 極 的 な 付 加 価 値 商
品 の 開 発 販 売 で 知られる 、株 式 会 社 平 井 料理システム の 平 井 社 長 からも「 せっかく地 元

パネルディスカッションの様子

香 川 大 学 が 世 界 レ ベ ル の 開 発 に 成 功した
希 少 糖 。さらに官 民 や 民 間 企 業 が 連 携して、大 学 が 研 究 開 発した 技 術 の 製 品 化 普 及 に取り組 んで いくべきで は 」との 熱 い 応 援も頂きました 。
オリーブ に関しては 、他 の ２ 食 材と比 べると認 知 度も高く、特 に「 オリーブ ＝ 小 豆 島 」という観 光と結 び 付 けたイメージ は 国 内 で 定
着して いるようで す。オリーブ は 初 収 穫まで
年 数を 有 することから、官 による財 政 的 な 支
援 を 行 い 、一 大ブランドを 目 指し、官 民 挙 げ

シンポジウム開催にあたり、議論を重ね、15期生全員が興味を持てるテーマの選定に意見を出し合った板書跡

学生発表を受けて…
「井上誠耕園」井上社長の熱い講演
トップリーダーを交えたパネルディスカッション
第 二 部 の 基 調 講 演で は 、小 豆 島 出 身 の 井
上 誠 耕 園 ３ 代 目 園 主・井 上 社 長 にご 登 壇 頂
きました 。高 付 加 価 値 な オリーブ 製 品 の 商
品 開 発 やブランディング 化 、通 信 販 売 による
新しい 販 路 開 拓 を 先 駆 けて 進 めてこられ た
経 営 手 法と 、そ の 成 功 の 裏 に ある 若 かりし頃 の 悔しい 体 験 や 地 元 小 豆 島 へ の 想 い 。地方 にお ける一 次 産 業 の 生 産 者 が 、地 域 食 材
を 世 界 に 通 用 するブランドへと成 長 させ ていく、そ の 情 熱 あ ふ れ る 熱 い 講 義 に 参 加 者
全 員 が 引 き 込まれ 、地 域 活 性 化 を 目 指 す 若
い 学 生 達 にとって 忘 れられ な い 時 間となりました 。
さらに 第 三 部 で は 、フィー ルドワークでもお 世 話 になった 平 井 料 理システム の 平 井 社
長とル ーヴ の 野 﨑 社 長 、小 豆 島 観 光 協 会 の石 床 事 務 局 長 の ３ 名 に 井 上 社 長も加 わる
豪 華 な 顔 ぶ れ による パ ネ ル ディスカッショ
ン を 開 催 。地 域 の 食 材 に 新 し い 価 値 を 加え、香 川 県 の 地 域 経 済 活 性 化 を 牽 引されているトップリーダ ー の 方 々から、率 直 なご 意見 を 頂 きました 。第 一 線 の 経 営 者 同 士 によて ６ 次 産 業 化 に 取り組 む など “ 攻 め の 農 業 ”
を 体 現してきた事 実も改 めて学 びました 。小豆 島 にてオリーブ 生 産 から商 品 開 発 、販 売
ま で 行 っ て い る 企 業 ３ 社 へ の フィー ルド
ワ ークや 生 産 者 からの 苦 労 話 を お 伺 いし 、
さら に 小 豆 島 観 光 協 会 の 石 床 事 務 局 か ら
は 、近 年 の イン バ ウンド 観 光 事 業と 結 び 付
け た 新し い 地 域 戦 略 に つ い て も 詳 しくお
聞 き し 、今 後 さら に 世 界 に 向 け て の 発 信「 小 豆 島 ブ ランド 」の 向 上 に 努 め て い くべ
き だと 認 識 を 深 めました 。

一般の参加者から質問に対応していただきました

る 本 音トーク、ユ ー モ ア あ ふ れ る 掛 け 合 いに会 場 は 終 始 笑 い に包まれる一 方で、「地
域 食 材 や 地 域 観 光 の 魅 力 を 高 め 、これ からの 香 川 県 の 未 来を自分 達 が 創ってい か ね ばとの 想 い に 、来 場 者 全 員 の 表 情 が 引 き 締まる場 面もありました 。

一体感あふれるシンポジウムを終えて…
オリーブ は １ １ ０ 年 、伊 吹 イリコ は １ ５
０ 年と 非 常 に 長 い 歴 史 を 有して おり、香 川
県 にとって 誇 る べ き 伝 統 が 継 承 され て い ま
す。い ず れ の 食 材も健 康 に 資 する 機 能 性 が潜 在しており、エビデンスをより明らか にすることで 、健 康 機 能 性 食 材として の 可 能 性が 期 待できるので は な い か 。また 、この 素 晴
らし い 素 材 の 良 さを 効 果 的 にプ ロ モ ーショ
ン することで 、今 後 大 きく飛 躍 する可 能 性も潜 在しており、要 は “ 伸 びしろ” は 計り知 れ な
いと いう事 を 実 感しました 。た だ 各 現 場 は様 々 な 課 題 も抱 えて い ま す。特 に ６ 次 産 業
化 に 関して は 、井 上 社 長 のような 食 材 の 価
値 のブラン ディング に 積 極 的 に 参 画 する 地
域 の キ ー マンとなる人 材 の 存 在 が 必 要 であること 。また 、少 子・高 齢 化 による 担 い 手 不足 は 、これ からより一 層 、大 き な 課 題として浮 彫 になるのでは な い かということです。

今 回 、学 生 フィー ルド ワ ー ク を 通 じ て 、我 々は 大 変 多くの 方 々にお 会 いしました 。
“ そ れ ぞ れ の 食 材 に 情 熱 を 持 って 向 き 合う
生 産 者 ” “ その 食 材を 用 いて商 品 化 に挑 む
加 工 業 者 ” “ 地 域 の 食 材と 地 域 観 光 を 結 び
付 け 、イン バ ウンドの 開 拓 に 挑 戦 する 観 光
事 業 者 ” 様 々 な 方 々と 出 会 い 、世 界 に 通 用
するだ ろう食 材 やコン テン ツ が 県 内 に は 多
数 存 在 することを 再 認 識 すると 共 に 、香 川
県 の 大 き な 可 能 性と地 元 へ の 誇りを 強く感じました 。重 要 なことは 、そ れ ぞ れ の 食 材 が持 つ 良さを 一 人 でも多くの 方 が “ 正しく知ること” で あり、我 々 にできることは 、地 域 を あげ て、そ の 良 さを “ 伝 える ” ことだと 今 、シンポ ジ ウム を 終 えて 感じて い ま す。地 域 の 素
材 を “ 香 川 県 から県 外 へ ” 、また は “ 世 界 ” に発 信して いくた め に は 、地 域 を 上 げ て 価 値
を 醸 成して いくこと が 重 要 で あり、我 々 、地域 マ ネ ジメント研 究 科 の 学 生 ひとりひとりも、自 分 たちにできる事 から取り組 んで いきた いと思 います。ご 来 場 頂 い た 皆 様 、ご 協 力
い た だ い た 全 て の 方 々 に 、心 より御 礼 申し
上 げます。

2018 地域活性化のシーズ
香川大学大学院地域マネジメント研究科

プロジェクト研究の成果

地域マネジメント研究科では、毎年度末、修了予定者が修士論文に相当する実践的な「プロジェクト研究」を提出します。2018年度の彼らの成果の概要を紹介します。

無事にシンポジウムを終え集合写真

2

シンポジウム終了後の打ち上げの様子

緊張から解放され、はじける15期生

3香川大学大学院地域マネジメント研究科

2018 01

プロジェクト研究の成果

地域活性化のシーズ

大木氏のプロジェクト研究の概要

episode

香川大学大学院
地域マネジメント研究科
同窓会

ナショナルブランドと地 域との連 携によるマーケティング戦略の効果― 原 産 地 効 果を用 いたブランド戦 略より垣 間 見える地域への課題―

優秀賞

ナショナルブランドとしてトレンドに捉われずに地域とお客様に貢献する
マーケティング戦略を。

う要素が必要なのかを考えるのに苦労しまし

研究で得た経験や失敗を今後に活かしていくた。

―今回、研究したことを、今後どんな形で活か―研究にあたって苦労した点はどこでしょうか？

していきたいとお考えですか。

今回の研究をそのまま応用するというのは先生方に一番質問したのは、仮説というもの

をどう設定すればいいかです。最初にそれを設難しいですが 、研 究を通して得た知 見 や 仮 説

立っています。地マネには、建設的な理論で課ケティングについて学ぶうちに、マーケティング

題を展開できる人がたくさんいました。例えば、会 社の中で起こったことを相 談したとしても、地 域のためではなく企 業のエゴになり兼 ねない。
２つのの軸から研究を進めた結果を活かし、貢 献できる方 法を調査し続けていく。

グに対する知見を拡げたいと思っています。

う視点がなかったので、そこが失敗だったのかる仲間がたくさんいるっていうことに気づ いた

松 山 大 学 卒 業 後 、四 国コカ・コーラボトリン
グ 株 式 会 社（ 現 、コ カ・コ ー ラ ボトラ ー ズ
ジャパ ン 株 式 会 社 ）に 入 社 。営 業 関 連 の 現
場 業 務 から現 場 マ ネ ジメント、本 部 の 小 売
店 窓 口 、営 業 企 画と、一 貫して 営 業 畑 を 歩
み 、現 在 は 小 売 店 向 け のコン サ ル テ ーショ
ン を 行う業 務 に 従 事 。家 族と愛 媛とゴ ルフを愛 する。

ので 、そ れ が 一 番よかった か なというふうに

本研究のビジョン【消費者の最も関心のあるラベルの項目】

地域 の要素を使用したブランド戦略を行うことで

果実名

地域活性化に繋げるための企業

た一つの要 因です。実 際に営 業 現 場で販 売し明らかにしたい点を十分に補完をすることがでていたときに、ちょっと違った視点でその商品きないというふうに感じていたので、そのデーを見てみると、この産地表記をトレンドとして採タをもとに地方自治体へインタビューをするこ用しているのは会社のエゴではないかと。企業とが必要だと考えました。この２つを軸に研究―今回のテーマを選択した理由をお聞かせく側のエゴと感じる理由は、そのような製品があを進めることをまず決めました。

ださい。

るにも関わらず、地域側に対しては何の貢献も本研究を進める中で、本調査で予定していた

果たしていないと感じてしまうところ。本当に地アンケートでは足りない要素がたくさんあること

域との協働ができているのかという問題意識に気づいたんです。それを調べるにはどうしたらのですが、実際に地域との協働という点を考えがある中で、自分が消費者目線に立ったときのいいかなというのを、事前に調査して明らかにたときに、地場企業との差があるんじゃないか

考えや発想がすべての起因ですね（図2）。

することが必要となり、当初の予定より3ヵ月のなと思 いました。中 心 部 にいるのは 地 方自治

遅れが生じました。が、正確な本調査することで体 、その 外 枠を 担っているの が 地 場 産 業 、ナ

―どのように研究を進めていったのか、具体的3ヵ月分の遅れは十分に取り返せることができ

ショナルブランドを扱う企業、さらに、その外側に教えていただけますか？

ると思っていましたので、本調査できちんと失敗には大企業がいて、そんな状況下で実際に地4かったと実感したので、もう一回、マーケティン

地域マネジメント研究科14期生

地域 の要素を使用したブランド戦略を行う

私はナショナルブランドの企業に勤めているや、知らない言葉が多かったことで、先生のサ意見もあるんじゃない？というような話ができ要因を明らかにする

そのためには企業として地域との協働を果たせていないのではないか

についての考察が浅いなと気づかされたこと

ポートがなかったら研究自体が成り立っていなに当てはめてその見解を述べた上で、こういうと感じています。仮設を立てるためにはどういを繰り返していきたいなと思います。
また、マー

いきなり否定から入るのではなく、自分の環境のは、どういう要素かという視点だけで見てしまっていました。それを仮設に応用するってい中 心に考えていくということは識にしていきたいですね。自分には分からないことがあっても、それが得意な人がいるってこ定する方法や、仮説を設定する意義というのをきでしたが、先行研究で明らかになっていない大木 達章

いるアカウンティングについても復習する機会を得たので、それをきちんと継続して自分の知とも分かったので、そういう人に相談をすることにおいてお客様の課題を抽出するときに役にちゃんと理解していなかったっていうのが苦労

たつあき

素は学ぶことができました。自分が苦手としての設 定とそれに対する研 究の進め方は、仕 事

設計に時間がかかってしまいました。仮説を設

おおき

基礎的なものをすべて網羅したわけじゃな

いですけど、社会の中で活かすことのできる要

定せずに本調査に入ろうとしたため、本調査のした理由です。また、先行研究を参考にするべ

トレンドに沿ったマーケティング戦略を思っています。

しないように準備をすることを意識しました。ス

域との協 働を進めるというのは難しい 状 況でまずは、スケジューリングです。
どういったこはないかなというところが今回のテーマをしぼとを研究としていきたいか、この課題をどう明最後の論文を書き上げるところまでイメージをりこんだ背景になります（図1）。

らかにしていくかを考えたときに、本調査としてした上で進めていきました。最も消費者の関心その中で、地 域の産 地をわざ わざ 記 載した

インタビューとアンケート調査を実施するべきがあるのは果実名であり、産地名は4番目に関商品がだんだん増え出したのも、テーマを決めだなと思いました。アンケートだけでは自分が心を集めているという結果となった(図3)。

ケジューリングや計画をどんどん見直しながら、

回答数

150

イラスト ブランド名
41

30

構成比 50.0% 13.7% 10.0%

50.0%

産地

容器

カロリー表記

TTL

28

ブランドロゴ キャップ
19

16

9

7

300

9.3%

6.3%

5.3%

3.0%

2.3% 100%

50.0%

40.0%

地域 の要素を
提供する

地域

30.0%

双方にとって、

有効な戦略的オプションを抽出 する必要がある

20.0%
13.7%
10.0%

10.0%

▲図1 本研究を始めるにあたって

0.0%

果実名

9.3%

イラスト ブランド名

産地

6.3%

5.3%

ブランドロゴ キャップ

3.0%

2.3%

容器

カロリー表記【製品のラベルの項目】

地域の要素を使用した製品が増えたのはなぜ?

①

当該ブランド戦略が企業側の利点が強調されたマーケティング戦略となっているから【企業側・地域側のマーケティング戦略による利点と欠点】

ナショナルブランド

地域（自治体）・地域に関与することで社会的価値の獲得
利 ・市場導入期の原産地効果の授受
点・消費者から安心感を得る
・NBブランドの価値向上

・産業の活性化（原料としての販売）
・消費者への作物の認知度向上

・消費者の産地での商品の選択により商品選択が排除される可能性
・産地安心感≠NBブランドの安心感

・作物のブランド価値
欠落の可能性・産地安心感≠NBブランドの安心感

欠点

企業側・地域側双方に②利点も欠点も存在する
しかし、
企業側

利点 ＝ 企業のマーケティング戦略に影響されるもの▲図2 問題の所在と背景⑦⑤

利点 ＝ マーケティング戦略の一環
地域側

④

③
⑧

⑥

最も消費者の関心がある
ラベルの項目は
果実名 であり、
産地名 は9.3％の構成比と8項目のうち、4番目に関心を集めているという結果となった▲図3 製品ラベルの消費者の認識5香川大学大学院地域マネジメント研究科

プロジェクト研究の成果

地域活性化のシーズ

2018 02

川淵氏のプロジェクト研究の概要

episode

香川大学大学院
地域マネジメント研究科
同窓会

優秀賞

無形資産を伝えられる金融機関としての独自性からさまざまな分析で、隠れた企業価値を見出す。
あらゆる課題から無形資産をテーマに

かわぶちサポートへとつなげる。

―今後にどう活かしていこうと考えていますか？

だけではいけないので、今回の研究がその裏仕事でお客様のところに訪問する際の会話

スクをとるというのではなくて、あるフレ ーム

ん大事ではありますが、闇雲にチャレンジした付けとなるものになればいいですね。何でもリ

とにかく定量のデータを集めることには苦労の引き出しがまた一つ増えたかなと。この2年の中で深い理解をしていくことができれば、関しましたね 。自習室に籠って、いろんな会社の間の経 験 が 、話す会 話の内 容に反 映されるこわり方も変わると思うんです。見た目の数字だ

決算書の有価証券報告書を開いては閉じて、とで、お客様との関係がまた違ったものになる

け見ると、状況が厳しい企業さんだったとして開いては閉じるという地道な作業を繰り返しまんじゃないかなと期待しています。今は本部のも、無 形 資 産を把 握することで、い や 違うよとした。そうしないとデータが集まってこないし、仕 事をしてるんで、すぐにそ れを 活 か す 場 面いう説明や解釈ができればと思います。そうい分析もできませんからね 。たくさん集まると重は少ないですが、その重要性に気付いたわけう視点を持つことで、他の企業やライバル会社

回帰の有利性も増えてくるし、いろんな使用法ですから、そこから踏み込んで、後輩や上司にが 足 踏 みをしたとしても、きらりと光る何 かをがあると思い、そこは自分で汗をかいて、デーも広げて、企業としての独自性につながれば、持ち合 わ せていることに着 目できるようにな

タセットを作るという方 法を選 択しました。前

それ が 本 当に一 番 い いことなんだろうとは思り、お手伝いできれば、金融機関としての独自半のセットデータをとって、ある程度結果が見います。

性が表れる。それが一番理想の形かなと思いえてくるってとこまでが大変でした。本当にこれ数字も取ることイコール成果という世界ではでいけるのかなとか不安になりながらも、問題ありますが、実はこういうことをやってるんだとます。

第１段階（定量分析）

第2段階（定性分析）「無形資産」と「企業価値」の関

定量調査の結果を踏まえ、中係を明らかにすることを目的

小企業への適用を意識して、その中で辿り着いたのが、無形資産です。仕事に合わせた内容に落とし込んでいくということとして、上場企業の財務データ

無形資産投資の実態を把握す

柄、決算書をよく見るんですけれども、それだを基本にして、広げていくことにしました。中小けじゃこの会社はやっぱり語れないよねと思う

企業をダイレクトに調査できれば良かったのでを使った定量分析

るための定性分析

ことがあります。載っている数字はよく見るし、すが 、非 開 示のためデータを集めるのが困難

この数字は去年と比べてどうなのか、確認はすで、一般化されたものを導くために、ひとまず上ださい。

るんですけども、それだけでは言い表すことが場 企 業のデータでやってみようということに。

できないものが当然あって。その背景にあるも先行研究からフレームを見出して、前半は定量のは何かって考えたときに、無形資産という言的な方法で進めました（表1）。ただ、中小企業

葉がピンときました。

にどう生かせるのかっていう課題がずっと付き

め、今は本部の仕事をやっています。仕事をし―実際に、どのように研究を進めていったかをたくさん課題はあるんですけど、一番大事なの

教えてください。

いただきながら、後半は定性的な方法に切り替
えて、インタビュー 分 析 で 深 めて い きました
（表2）。今振り返ると、インタビューに行って非に貢献していけるかです。お客様からすれば、

まずは先行研究を見て、具体的にどう進めて特色がないと高い安いだけで選ばれてしまう

いくかを考えました。その中に一つ参考になるという問題があります。
どういったことを身に付ような無形資産に関する論文が一つあって、そければいいのか、それを探ることが特色を出す

こから少し展開が広がっていったように思いまために必要なきっかけになるんじゃないかと考す。少し大きな視点から見た内容だったので、えたのが最初の出発です。

それをもう少し地域の金融機関や地域の実態

常によかったと思います（図1）。

上場企業のデータ
から、無形資産投資の有効性を確認した
うえで、中小企業への適用を探る

▲図1 研究方法▼表1 定量分析からの考察

まとっていたんです。そこで先生にアドバイスをている中で、組織の問題や同僚との関係など、は顧客との関係。お客様に対してどういうふう

6

たけひろ

―今回のテーマを選択した理由をお聞かせく

リースに学 卒 後 入 社し、営 業を1 0 年ぐらい 務いうことが最終的にはいいと思います。
リスクにチャレンジしていくというのはもちろ

香 川 県 出身。下 関 市 立 大 学 経 済 学 部 経 済 学科卒業。
トモニリース株式会社入社、営業部門で約10年間勤務し、現在は業務部に所属。

企業価値を見つけるための

私は、香川銀行のグループ会社であるトモニ

なく長いトンネルを抜けられて良かったと思います。

―研究にあたって苦労した点はどこでしょうか。

地域マネジメント研究科14期生

深い理解からリスクにチャレンジして顧客との関係を大切にし、無形資産について考える

地道な努力こそが、企業としての独自性に

川淵 丈裕

定量分析と定性分析を用いて研究。

無 形 資 産 が 企 業 価 値に与える影 響につ いて―上場企業を対象とした定量分析と中小企業への適用検討のための定性的調査―①tobinsq②tobinsnewq③simple̲tobinsq▼表2 定性分析からの考察

係数

標準誤差

ｔ値

rd 1.976

0.336

5.88

0.315
0.966

ｒ
1.308
ｄ
ｒ
4.352
ｄ

事実発見

① 無形資産蓄積のために、人材へ投資（取り組みを工夫）
している

***

② 積極的にリスクを取るという姿勢はみられなかった

4.15

***

③ 金融機関と経営者の考えにギャップがある

4.50

***

①同族企業→代表者による意思決定が優先される②オーナー経営者→→リスクある投資（無形資産投資）に消極的である可能性がある（人材への投資もリスクを選好しているのではない）①②は限られた経営資源を最大限有効活用するために選んだ方法である。
リスクを選好しない姿勢は定量分析の結果とも整合的である③金融機関が提供する情報や取り組みを評価していない

7香川大学大学院地域マネジメント研究科

プロジェクト研究の成果

地域活性化のシーズ

2018 03

小宮氏・福田氏のプロジェクト研究の概要

episode

香川大学大学院
地域マネジメント研究科
同窓会

優秀賞

まちづくりで先進的な取り組みを行う
フィンランド・エスポー市の事例から、自治体が地域活性化のために果たすべき役割を検討する。
地域イノベーションエコシステムを中心としたまちづくりが国際的に評価されているフィンランド・エスポー市。

インタビュー調査等をもとにその仕組みを明らかにし、高松市の地域活性化に応用する方法とは。
こみや

なおこ

小宮 直子

福田 泰弘

地域マネジメント研究科14期生

東 京 都 出 身 。フィンランド・タン ペレ 大 学 大学院社会科学研究科社会政策学専攻修士
課 程 修了。2 0 0 7 年 愛 媛 県 へ Iターン。コンサ
ル ティン グ 会 社 、医 療 法 人 勤 務 を 経 て 、
2 0 2 0 年 高 松 市 へ 移 住 。H O X I N 株 式 会 社 にてベンチャー企 業 の 支 援 に従 事している。

香 川 県 出 身 。早 稲 田 大 学 法 学 部 法 律コース
卒 業 。2 0 0 7 年 高 松 市 役 所 に 入 庁 。税 務 、被災 地 派 遣 、防 災 、福 祉 等 幅 広 い 業 務 に 従事 、現 在 は 健 康 福 祉 局 福 祉 事 務 所 に所 属 。

―今回のテーマを選択した理由をお聞かせく

ださい。

K ：地域マネジメント論の期末レポートで、地域活性化に取り組む先進事例を調べていたところ、
フィンランド・エスポー市にたどり着きまて何かヒントになるものが得られれば、
と思い

ました。
その時は研究対象の核となるものを何にするか、漠然としたイメージでしたが、共同研究を行えば、何か興味深い知見が得られそうだという感触はありました。

―エスポー市の街づくりについて、どのように研究を進めていきましたか。

K ：まずは、エスポー市という都市の強みにに決め、2回目の現地調査では、運営に携わまでのプロセスごとに並べ替え、分析を行っえですか。

―研究にあたって苦労した点はどこでしょうか。

K ：私は今の職場が自治体ではないので、直接
F ：基礎自治体における現在の重要な課題、例的に生かすのは難しいかもしれません。
しかしK ：現地調査前に質問事項は考えていたのです

えば地域共生社会の実現や大規模災害に対す研究結果より明らかとなった、戦略とサービスのが、どういうインタビューになるか、全く想定でる防災体制の構築は、役所の一部署で対応出

首尾一貫性の監督や組織のサイロ化を防ぐ仕きなかったので、不安はありました。フィンラン

来るような問題ではありません。私自身防災政組みや考え方は、多くの組織において応用でき

ドは簡単に行ける場所ではありませんし。７人

策に関するプロジェクトチームを担当していたるのではないかと思っています。今後は、エスの方にインタビューしたのですが、インタビュー

ことが地マネへの入学動機だったのですが、多ポー市にあるイノベーションガーデンの中で、自を終えるたびに新しく得た情報をその場で吟味様な主体が共創して行く環境作りが重要と考え

治体をはじめとした公共機関がどのような役割

し、次のインタビューに新しい質問を盛り込んます。本研究では、複合公共施設の準備段階かを果たしているか調べていければと考えていまでいくことは大変でした。

ら運営段階において、エスポー市の政策立案担

す。
また、研究を終えた後にもエスポー市の図書

F ：明確な数値が出る定量的な研究とは異な当部門がどのような取り組みを行い、多様な主館が国際的な評価を受けたというニュースがあり、結論が導き出せるのか最後まで不安があり体が関わるイノベーションエコシステムを構築りました。野心的な取り組みを次々と行っているました。理論と現実、インタビューの内容を精査していったか、行政はどういった立ち位置で関エスポー市の取り組みに注目していきたいと思しながら、どの様にして原理を導き出していく

与していけばよいか、ということを明らかにしまいます。

▼表1 推進主体としてのサービス開発ユニット（SDU）

エコシステムの広がり

施策初期段階での関係者間の合意形成

項 目

詳 細

位置付け

フィンランド国内でも他に類を見ない自治体サービスの開発に特化した部署
市長室所管の組織内上位部署

設立経緯

2012年、サイロ化された行政組織を変革するため、市長の意向により設立

部門間のサイロの排除役 割

役所内でのコンサルタント的役割
役所外組織との結合的役割

共創のスタンス

特 徴

利用者と共創を軸とした市の戦略「エスポーストーリー」と市のサービスの融合性を監督

工 夫「Make with Espooプロダクトファミリー」というツールを作成し、役所内外のサービス開発関係者へツールの活用を推奨

コンセプトの
首尾一貫性

IKODE
瓦町

＋

戦略・コンセプトとの整合性を監督する部署
（重量級PM）

エコシステム構築の各段階で意識的に取り入れることが必要▲図2 高松市への応用可能性

開設準備〜運営プロセスの6段階とSDUの役割

F ：定性的な研究なので、結果から考えるのら研 究を進めていきました。ひたすら文 字

起こしを行い、コーディングを行っていると

F ：私は小宮さんのレポートを読ませていただ

すので、プレ調 査としてエスポー 市 の 現 地

ただけたことは、様々な課題を明らかにするいる高松市と比べながら、地域活性化についルトリという複 合 公 共 施 設を研 究 すること調査を行いました。イソン・オメナン・パルベ

応用可能なものだと思います。
これからの業務ではなく、原理原則を抽出し、立ち返りながした。高松市のIKODE瓦町の関係者にインいたことがきっかけです。創造都市を推進してにも活かしていきたいと思います。

ていきました（図1）。

究対象を何にするか検討していきました。
しかし、それらの 情 報 の みでは 限 界 がありま

―研究成果を今後どう生かしていきたいとお考行いました（表1）。そのデータをもとに内容を吟 味しながら、施 設 開 設 から運 営に至る

で、その取り組みについて調べてみたところ、さらに深く研究したいと感じました。

した。導き出した結論は、様々な組織レベルで発ユニットの職 員を中 心にインタビューをついて調べました。インターネットで公開されている情 報 や 文 献 等を当たってみて、研か、迷いながら研究を進めていきました。

る職 員と、市 の 政 策 立 案を行うサービス開した。エスポー市は、まちづくりにおける様々な賞を受賞しており、国際的な評価も高いの

文献やインタビューから導き出した魅力を活用した展開をやすひろ

地域マネジメント研究科14期生

活性化している先進地域
エスポー市を深掘りする

8

ふくだ地 域イノベーションエコシステム推 進 主 体としての自治体の役割―フィンランド・エスポー市と高 松 市の事 例から―

きは、有 意な結 論 が 導 けるか 不 安はありま

タビューし、管理職の方々に本音で話していことが 出 来 、良 い 研 究につながったと思 いました（図2）。

段階を経るごとにコンセプトの理解者が増加：首尾一貫性の担保▲図1 エスポー市の複合公共施設の構築プロセス9香川大学大学院地域マネジメント研究科

2018 04

プロジェクト研究の成果

地域活性化のシーズ

松良氏のプロジェクト研究の概要

episode

香川大学大学院
地域マネジメント研究科
同窓会

優秀賞

これまでの問題意識が研究のヒントに。
問題提起型広報によって市民の協働意識を向上。

市民の協働意識向上の規定要因および自治体が果たす役割に関する考察― 北 海 道 恵 庭 市の問 題 提 起 型 広 報に関する分析より―にしたアンケート調査を行うことにしました。

報という漠然としたものをどのようにしたら北海道には１週間滞在し、恵庭市の職員や数値化できるか、アンケート調査ではどんな市民の方にご協力いただきながら、計500

項目が必要か、先行研究を参考にしながら、

これまでは、施策を検討する際に、経験や人程のデータを用いて分析することができ

自分の考えや主張（仮説）を加味して項目を感覚のみに頼ってしまうことが多かったのでました。

設計していくのは大変でした。

すが、今回の研究で、データに基づく立案、苦労した研究の要素を汎用できるスキルとして−研究にあたって苦労した点はどこでしょうか。
まつら

あきこ

松良 聡子

疑 問を解くカギを先行研究を探る過程で発見。

地域マネジメント研究科14期生

行 政 が 、市民に問題を投げかけ、ともに考える

一橋大学法学部卒業。
坂 出 市 役 所 に 入 庁 。保 健 課（ 現 け ん こう課 ）、秘 書 広 報 課 、産 業 課 にて勤 務 。

「 問 題 提起型広報」という広報のあり方は、
市 民との協働につながるものではない か 。

ください。

私は、香川県坂出市役所で勤務しており、

以 前に広報業務（主に広報誌の作成）を担当していたのですが 、その時に抱 いていた問題意識が研究のきっかけになりました。

広報のあり方については、研修等で、市民に対して一方的に情報を「伝える広報」ではなく、広報誌を見た市民が「行動を起こすよ

うな広報」を目指しなさいと教わってきまし取り上げるべきなのだろうかと疑問に思い−問題提起型広報について、先行研究の中ていないままであることを思 い 出したのです。そこで、自治体の広報活動についての先
行研究を調べる中で、北海道恵庭市で実施されていた「問題提起型広報」の存在を知りました。一般的な自治体では、広報誌で取り
上 げることがタブ ー 視されているような 地域の問題を正 面 から取り上 げ、親しみ やす

い本音の文章で記された恵庭市の広報は、で知ったということですね。では、どのように

北海道恵庭市の市民254人

要素２

具体化

市民の

協働意識

具体化

具体化

関係を自分なりに「見える化」
して関連付けることに意味があると思ったからです。

しかし、それをある先生に相談したとき、

恵 庭 市 の 活 発 な 協 働と問 題 提 起 型 広 報とべるだ けでは説 得 力 がないのでは、という「起こしてほしい行動」も具体的にイメージ

コミュニティ意識（連帯・積極性）

地域への主体性
コミュニティ意識（自己決定）

地域の人とのつながり団体が地域の課題に対して主体的に取り組識に与える影響を定量的に分析し証明する

社会関係資本そこで、問題提起型広報が市民の協働意ため、北海道恵庭市と坂出市で市民を対象

結論

2

効果的な広報誌の要素を特定し、その具体化手法等を明らかにした制作実務に対する有益な知見
問題提起型広報の限界とその補完的手法の例、
また、公的使命感によらない、
生活の充足の場としての協働の形を確認した
規範的アプローチによらない協働施策のあり方▲図2 研究のまとめ

定性的分析（文献調査等）

媒介変数に効果的な一般的な広報誌の要素具体化手法

課題への関心を高めるレイアウトや写真等の視覚的工夫、興味あるテーマを選ぶ

「広報えにわ」
での
具体化手法

議論の接点
（争点情報）を提示

広報えにわ平成6年11月号

課題への知識を高める

明しないまま、ただ自分の考え（推測）を述

ご指摘をいただきました。

んでいます。その真髄について、深く調べてその他の影響要因

定量的分析

解決していこうとする恵庭市では、実際に市民活動が盛んで、現在では１００を超える

問題提起型広報の実施に対する意思決定材料▼表1 分析結果（効果的な広報誌の要素と具体化手法、影響プロセス）

地域との連帯感

えていました。問 題 提 起 型 広 報と協 働との1「問題提起型広報」がさまざまなルートによって、間接的に協働意識に影響を及ぼしていることが確認された▲図1 研究手法

か、自分の考えをまとめて、説明したいと考て、市 民に地 域 の 問 題を投 げ か け、一 緒 にで教 わったような、広 報 誌を読んだ 市 民に

文献調査：
「広報えにわ」
インタビュー：問題提起型広報を始めた
林氏ほか

結論

３

定性（インタビュー）（文献調査・インタビュー）

し、それ が 協 働にどんな影 響を与えているにした特集を企画しようとしたのですが、そ
確な目標や答えが見出だせておらず、研修

際にも、事 象による因 果 関 係を把 握するに

結論

インタビュー：恵庭市で市民活動に取り組む市民（７人）

媒介変数の間に本当に関連性があるのか、それを証の頃、商店街のあり方について地域では明ら、仮説を練り直しました（表1）。

定量（アンケート） 香川県坂出市の市民239人

問題提起型広報

当 初 は 、問 題 提 起 型 広 報 の 特 徴 を 整 理

これまでに見てきた多くの 広 報 誌とは 全く
別 物に見えました。問 題 提 起 型 広 報によっように集めるべきか、から始まり、検 証する（図2）。

研究を進めていきましたか。

た。

あるとき、地 元の商 店 街の衰 退をテーマ

10みたいと思 い 、この 研 究 に取り組 みました

（図1）。

しているとき、自分が、その疑問を解消できました。
どんなデータを集めるべきか、
どの生に何 度も相 談しアドバイスをもらいなが見は何でしたか？それを今後、どう活かして要素１

えるべきことは何なのだろうか、広報誌では大学院でプロジェクト研究のテーマを探に放り出される感じがしました。先生や同級

な「数値化」です。協働意識や問題提起型広定性ながら、仕事をしていました。

とを、本来は仕事においても行うべきと感じ立つ視点を数多く得られたと感じています

要素３―今回のテーマを選択した理由をお聞かせないことも多く、そんなときは、毎度闇の中−この２年間で学んだことの中で一番の発（アンケート）

すでに方向性が決まっているテーマだけを検証、修正の一連の流れを経験できたことは貴重な経験でした。研究で行ったようなこ

まずは、定量的な分析をするのに不可欠

定量できませんでした。こんなとき、広報誌が伝

また 、アンケートの 分 析 をしていく過 程
で、自分の立てた仮 説 が 統 計 上 有 意とならはどのような分析が必要か、など、今後に役自治 体の広 報業務に携わる中で生じた問題提起する、という広報のあり方を知る

いきたいとお考えですか。

情報秘匿の回避

市の方針がわかる（10%水準）

一般的な解決策に関する情報のみ公開義務情報以外は、積極的に公開せず
市の意見は、
優等生的な意見のみ

多様な視点に基づく情報提供

広報えにわ平成9年9月号

課題を積極的にオー
プンにする
広報えにわ平成11年

市の見解を、
素直・率直に表現

影響プロセス
問題意識の共有
地域との連帯感

価値判断の内製化
地域への主体性

記事の中に人間味・共感を生む
地域の人とのつながり

広報えにわ平成14年9月号

11香川大学大学院地域マネジメント研究科

プロジェクト研究の成果

地域活性化のシーズ

2018 06

山地氏のプロジェクト研究の概要

episode

香川大学大学院
地域マネジメント研究科
同窓会

動物愛護の観点からそれぞれの立場で協働。
一頭でも多く命を救うために今できることを考える。

優秀賞

香川大学大学院
地域マネジメント研究科
同窓会

会長賞

「さぬき動物愛護センター」
を中心にしたボランティアと行政の協働について― 一 頭でもその命を救うために―えもらって、
じゃあ行ってみようと思って行ってみたら、香 川 県とあまりにも違うので、すごくびっくりして、事例として比較させていただこうと考えました。ボランティアの方にもお話を伺いましたが、行政も賛同しているので、行政の方もその場にいらっしゃるんです。本当にみん
なが信頼しあって対等な関係で物事が進んでいるのを実感しました。それは行政の方がボラ
ンティアさんの実情をきちんと知って協力しようという、まさに協働というものが当てはまる事例です。東広島市と比較することで、まだ香川県には課 題 が いろいろ山 積していることに気づいたんです（図1, 図2, 表2）。
̶今振り返ってみて、研究を進める上で苦労した点を教えていただけますか？

香 川 県 が犬の殺 処分ワースト1という

やまじ

よりこ

山地 賴子

事 実は実はあまり知られていない。

まずは、どこから手をつければいいかということがひとつ。後は、やはり対立がある＝葛藤

より動 物たちにとって良い地域となるために
私たちは、今後どうすればい いのだろうか 。

2 0 1 9 年 よりボ ラン ティア 団 体「 k a g a w a
p a w s - a c a d e m y 」を 主 宰し、動 物 保 護 の 啓
蒙 啓 発 活 動 を 行う。医 療 法 人 社 団 善 紀ク
リニック理 事 。

行政側

▼表1 統計結果「犬の殺処分ワースト順」
都道府県名

ワースト
2位
ワースト
3位

̶研究の中で東広島という先進事例を見つけた経緯と、それを分析するにあたってどういうふうに取り組まれたかを合わせて教えていただ
けますか？

どうしても対立する立場になってしまう現状

友人から東広島市で譲渡会があることを教

ワースト
5位

608
982
61.9
愛媛県

603
1,030
58.5
長崎県
415
1,089
38.1

約145万人
約282万人

シェルター

犬猫殺処分
問題の解決

毎週1時間
ラジオ番組
FM放送局

NPO法人
ピースワン
コジャパン

シェルター
ＮＰＯ

他の
部署

中間支援組織の境界連結者が担う。
中間支援組織の境界連結者が結び付ける。

❸ 定期的な会合

愛護センター完成までに第1回の会合開催が理想。
センター開設後は、ボランティアと行政が互いに意思疎通を図る努力をする。

FM放送❹ 広報による啓蒙啓発

マスコミや企業に、オール香川の気運を高める啓蒙啓発を担ってもらう。

企業❻ 大きなシェルター

大規模なNPOが香川県にない。大きなシェルターを確保する
ためには、香川県全体をシェルターと捉える必要がある。

❼ 協働の基本原則

動物愛護センター始動後に各組織で努力していくべきこと。

4つの
保健所

働

協

❷ 良い出会いときっかけ

・ボランティア、行政、
マスコミや企業により・中間支援組織による命の教室、ホームページ、
フリーペーパーなど

ボランティア
境界連結者
Kさん

小さな
ボランティア団体
個人
ボランティア

市民

映画監督

他県の
個人ボランティアや団体▲図1 東広島モデルの協働発展プロセス❶ 良い境界連結者❺ 共感者の広がり

シンガー
ソングライター組織の内容は少しずつ変化しながらも、絶えず新しい取組みを実践する

香川モデルでの実現や位置づけ

今まで情報があまり知らされなかった県民に、啓蒙啓発が
どんどん行われていくことで、共感者が広がる。

パンフレット市民側▼表2 香川県の協働「キーファクター（東広島市）の香川モデルへの適用」
必要条件

協働

イラストレーター

NPO法人
エンジェルズ

約288万人「動物の殺処分問題」は、国際的な芸術都市でもある香川県のイメージを大きく損なう喫緊の課題である協働が上手く行われるための

動物愛護
センター

教育委員会

行政側

複数の協働となり、中間支援組織は役割を終えて、啓蒙啓発ボランティアになる

高松市

県内全て
の市町

県生活
衛生課

シェルター

動物愛護センター

月1回
ラジオ番組

マスコミ

働

̶研究の中で、特に香川県に対しての政策提言として中間支援組織の必要性を述べていますが、そのモデルはどこからの発想だったのでしょうか。

先進的な他都市を参考に
香川ならではの協働を

ワースト
4位

H29年度
香川県
1,687
2,428
（1位）69.5
徳島県

協

14

があり、ボランティアが 前 向きな話をしたくても行政は一方的に進めているという話を耳にしました。そこで、行政側にいろんな意見は反映されないのかを確認したところ、そういう考えはないということで、それではお互い歩み寄ることができないな、
じゃあ誰かが取り持つことができな い か なと思ったんです ね 。誰 か がリーダーシップをとる必要があり、それはボランティアでは難しいんです。経済界の方など力のある方がけん引してくれることで両者それぞれの意見を聞いて、ちょっとずつ歩み寄ることで協働が始まったら、ボランティア側から行政へ困りごとの支援を強く要望するような一方的な関係が変わるかなって、単純な発想から出たのが中間支援組織です。

H23年度
H24年度
H25年度
H26年度
H27年度
H28年度
茨城県
茨城県
香川県
香川県
香川県
香川県
3,334
3,177
2,360
2,031
2,181
1,838
4,271
3,893
2,582
2,431
2,678
2,464
78.1
81.6 （1位）91.4 （1位）83.5 （1位）81.4 （1位）74.6
香川県
沖縄県
茨城県
茨城県
茨城県
愛媛県
2,591
2,501
2,158
1,728
1,241
761
2,763
3,190
3,188
2,560
2,172
1,139
（1位）93.8
78.4
67.7
67.5
57.1
66.8
沖縄県
広島県
沖縄県
沖縄県
沖縄県
茨城県
2,430
2,236
1,826
1,551
1,073
603
2,985
3,071
2,921
2,473
1,953
1,576
81.4
72.8
62.5
62.7
54.9
38.2
熊本県
香川県
広島県
広島県
山口県
沖縄県
2,416
2,118
1,700
1,292
979
583
3,789
2,289
2,770
2,289
1,479
1,668
63.8
（1位）92
61.4
40.7
66.2
35.0
広島県
沖縄県
現在の人口
2,339
香川県
約96万人 広島県
3,213
約135万人 茨城県
72.7 ※殺処分率=殺処分数÷引取数 愛媛県

犬猫殺処分
問題の解決

協働
啓蒙啓発

協働

もともと動物が大好きだったので、殺処分に関する問題を知ってから自分にできることは何かないかなと考えていました。入学前にも保護活動などをしていたのですが、卒業研究をするにあたって、
どんな問題に取り組もうかと考えた時に、やはり動物愛護に関する研究、これを私がするべきだと決意しました。
いざ研究を始めて一番驚いたのは、香川ではこの 現 状を知らな いっていう人 が ほとんどだったということです。さぬき愛 護センターが先日開設したことで、新聞に一面で取り上げられたり、テレビ番組で保護犬が取り上げられたりするようになり、最近は注目されるようになりましたが、研究を始めた1年前は、芸能人が活動しているのなどをみんな 見 聞きはしてらっ
しゃるものの、それほど関心がない状態で…。
そういう状況の中、動物先進国である外国では保護犬をはじめ、動物にどういう対応をしているのか知りたくて、インターネットや本でイギリスやドイツ、アメリカの状況を調べて日本と比較するところからスタートしました。次に今の香川県の現状を知るために、譲渡会に出向いて話を伺うことも。愛護センターは去年まで香川にはなかったので、一 番 近くの徳 島 県の施設 見 学をし、行 政 の 方 にもお 話をお 聞きするなどして実態を確認。あとはインタビューをすることで対立軸を発見しようと、いろんな角度
で動物に関わっている方々にお話をお聞きしました。そこで獣 医さんや 保 健 所 の 嘱 託 職 員の方 、
トリマーさん 、さまざまな立 場の方にお話をお 聞きして対 立 軸を見 つ けました。四 国は殺 処 分の多 い 地 域であることをわかったう
えで、何をしていこうかと考えました。目的は殺処分を少なくすること。でも、どうアプローチす
ればい い か が 分 からない 状 態で、ゼミのたびに先 生にお 聞きしながら一つ ひとつ 研 究しては、インタビューした内容を見ていただいてア
ドバイスいただきました。
（ 表1）。

殺処分率（%）
都道府県名
殺処分数（頭）引取り数（頭）殺処分率（%）
都道府県名
殺処分数（頭）引取り数（頭）殺処分率（%）
都道府県名
殺処分数（頭）引取り数（頭）殺処分率（%）
都道府県名
殺処分数（頭）引取り数（頭）殺処分率（%）

H22年度
茨城県
3,589
4,262
84.2
沖縄県
3,355
3,668
91.5
広島県
2,705
3,457
78.2
熊本県
2,406
3,872
62.1
香川県
2,289
2,447
（1位）93

境界連結者
生活環境課
Nさん

他地域
行政関係者

他の職員

【出所】・環境省 統計資料平成26〜29年度、各県人口統計資料平成30年・地球生物会議（ALIVE)「全国動物行政アンケート」結果報告書 平成22〜25年度版」

ワースト 殺処分数（頭）
引取り数（頭）1位―今回のテーマに至った経緯と研究の進め方をお聞かせいただけますか。

̶この1年間で研究した成果を、この修了後どのように生かそうとお考えですか？

地域マネジメント研究科14期生

ボランティアと行 政がともに協働して多くの動物が殺処分される
香川県の現状を変えたい！

去年12月に啓蒙啓発ボランティアを立ち上げて、子どもたち向けに「命の教室」などを行う
活 動 を は じ め まし た 。名 前 は 、「kagawa
paws-academy」といいます。肉球のポーズです。当 初は中 間 支 援 組 織という立ち位 置 が いいのかと迷いましたが、自分は経済界や行政に強いわけでもないので、そういった方々に協力していただきながら、自身は少人数からでも啓蒙啓発をしていくつもりです。行政のこと、ボラ
ンティアさんのこと、ネコカフェやドッグランの情報、そういうものを集約したサイトをつくり、
行 政 にも許 可を いただき公 開しています。また、今回の研究で獣医師の先生の話をお聞きしましたがそういった専門家の意見も参考になると思うので、フリーペーパーなどを製作して啓蒙啓発をしていこうとも思います。まだNPOではないですが、活動組織として殺処分の抑制に向 けて具 体 的 に活 動しようと考えています（図2）。

があることなので、どちらかに傾いて話を聞くのではなく、中立の立場で、その上でその方たちが胸襟を開いて話してくださるような姿勢を保つことが大変でした。また多方面からものごと を 見 るように 気 を 付 け まし た ね 。イン タ
ビューを、データを集めて、そしてそれをどう分析するかというところで、グランデッドセオリー
とか 、そ れ に 基 づくパラダイムシフトの モデルっていうのを参 考 にしな がら分 析 するのも大変でした。
試 行 錯 誤 する中で、先 生 から共 同という視点を持つことをアドバイスされたり、ふとしたことで東広島っていう先進事例の存在を知った
りと、偶然が重なってなんとか打破できた気がし
ます。

子供達

シェルター
個

香川県全体

個

個

個

個

個
小さな
中間支援
ボランティア団体
組織個
小さなボランティア団体
個

個

協働

市民側

▲図2 香川県の協働「目指すべき香川モデルの協働発展プロセス」

15

2018

地域イノベーションエコシステム推進主体としての自治体の役割

市民の協働意識向上の規定要因および自治体が果たす役割に関する考察

episode 03

episode 04―フィンランド・エスポー市と高松市の事例から―

小宮 直子・福田 泰弘

高度化・複合化する今日の社会課題に対し、自治体単独での解決は困難であることから、多様な関係者による「共創」環境、イノベーションエコシステムの構築が有効である。本研究では、自治体がイノベーション推進主体として、どのような役割を果たせるか、フィンランド・エスポー
市においてイノベーションプラットフォームとして成果を挙げているIson Omenan Palveltoriと、高松市の複合公共施設IKODE瓦町を比較し、有効な知見を得ることを目的とした。両施設の関係者へのインタビュー調査の結果、
エスポー市ではサービス開発ユニットという重量級プロ
ダクトマネージャーに比肩する組織体が、施設の準備段階
から運営の過程に至るまで組織横断的に影響を及ぼし、部門間のサイロを排除しながら、コンセプトの敷衍、首尾一貫性の維持、共創環境の構築を行っている。本研究で明らかになったイノベーション推進主体の特性・作用は、高松市においても応用を検討する価値がある。

2 018 年度
プロジェクト研究の概要〈 01- 28〉

情報システム構築プロジェクトを成功に導く要因の研究
episode 05

ナショナルブランドと地域との連携によるマーケティング戦略の効果―上場企業を対象とした定量分析と中小企業への適用検討のための定性的調査―

episode 01

episode 02

大木 達章

本研究では、ナショナルブランドを扱う企業が“地域”の要素を使用したブランド戦略を展開する際、産地表記による影響(原産地効果)が消費者の製品購入意向の向上に関与するだけでなく、産地である地域への関心度にも関与するのかを明らかにすることを目的としている。
また、企業と地域の双方にとって効果的な“地域”の要素を使用したブランド戦略とは何かを追求する。
本研究における分析の結果、産地の認知度が低い産品には期間限定などの限定条件を付与することで、消費者の製品選択率や購入意向が高まることが明らかとなり、産地への関心度は製品に産地を記載することで得られ、購入意向が高まるとその効果が向上することが明らかとなった。
さらに当該ブランド戦略を展開する上で消費者への「製品選択」「購買動機」「産地の認知」そして「地域との協働」の4つの段階において企業と地域が相互理解の下協働し、適切なアプ
ローチを行う必要があることが明らかとなった。

16

無形資産が企業価値に与える影響について―原産地効果を用いたブランド戦略より垣間見える地域への課題―

川淵 丈裕

金 融 機 関 の 目 利き力 が 試される中 、従 来 の「 担 保 主義」、「スコアリング重視」からの脱却するため、決算書には表れてない「無形資産」に着目し、金融機関が企業分析する際の新たな指標づくりを目的とした。
上場企業の財務データを用いた定量分析では、無形資産投資が企業価値を高めるという結果が確認できた。しかし、同族企業における無形資産投資は企業価値にマイナスに作用するという新たな事実発見があった。
中小企業への定性調査では、大企業とは違う形での無形資産投資の形として、中小企業は人材への投資を通じて無形資産の蓄積を図ろうとしていることが確認できた。
しかし、同 時にリスクを選 好していない 姿 勢も確 認でき、金融機関が今後取り組んでいく課題は、企業独自の無形資産の把握を通じて、金融機関自らが自身をもってリスクをとった支援ができる環境づくりをする必要があると考
えられる。

三好 秀樹

―北海道恵庭市の問題提起型広報に関する分析より―

松良 聡子

本研究は、協働に関する行政の取り組みとして問題提起型
広報に着目し、それが市民の協働意識に対して及ぼす影響について、北海道恵庭市及び香川県坂出市の市民アンケー
ト調査によって検証した。
重回帰分析及び共分散構造分析の結果、問題提起型広報から協働意識への直接的な影響は確認されなかったものの、さまざまなルートを通じた間接的な影響が確認された。中でも、協働意識に最も大きな影響を及ぼす「コミュニティ意識（自己決定因子）」（地域への主体性の意識）に対して、問題提起型広報が直接的影響を持つことを明らかにしたことは、本研究の大きな貢献である。その他、インタビューや実際の広報誌を用いた文献調査等によって、効果的な広報誌要素の具体化手法、
また効果の波及プロセス等を確認した。
さらに、恵庭市で市民活動を行う市民に対するインタビューによって協働意識の規定要因全体を把握し、問題提起型広報の役割を俯瞰することでその利点と限界を明らかにした。

「さぬき動物愛護センター」を中心にしたボランティアと行政の協働について― 一頭でもその命を救う為に ―episode 06

山地 賴子

企業の経営戦略における情報システムの重要性が高まる
中、システムを構築するためのプロジェクトを当初の計画通りに完了することは容易ではない。本研究は、我国の情報シス
テム構築プロジェクトの一般的な形であるユーザ企業による
ITベンダへの外部委託を前提とし、ユーザ企業の観点からプロジェクトを成功に導く上で重要な要因を導出することを目的とした。
業界のキーパーソンへのインタビューから仮説を設定し、アンケートデータによる検証分析を行い、ユーザ企業の情報システム利用部門の関わり方の強さと、企業全体の組織的学
習能力の高さが情報システム構築プロジェクトにおいて重要となることを明らかにした。その結果を踏まえ、これまで一般的に考えられていたプロジェクトの進め方について考察し、プロジェクト計画フェーズとプロジェクト終了後の振り返り
フェーズを新たに定義することを提言している。

芸術と自然が融合する場所として世界的に高い評価のある香川県だが、一方で、保健所に保護された犬の殺処分率では8年間連続ワースト1位という負の部分がある。本
研究は、この犬猫殺処分問題を解決するために平成31年3月に開館する、「さぬき動物愛護センター」を中心にしたボランティアと行政との協働について、先進事例である広島県東広島市をベンチマークとして考察した研究である。
ボランティアと行政との協働が非常に上手く行われている東 広 島 市では 、協 働 の 好 循 環を 促 進し継 続させる
キーファクターとして、7つの必要条件と２つのインセン
ティブが明らかになった。そこで、現在、協働が行われていない香川県に東広島市のキーファクターを適用し、目指すべき香川モデル、つまりボランティアと行政だけではなく、それらの弱みを補う中間支援組織、マスコミや企業、県民全体を含めた５つの主体による複数の協働が、同時並行的あるいは複合的に展開するモデルを提案した。

中小企業におけるコミュニケーションツール導入と組織への効果ジェネリック医薬品の選択要因に関する研究

episode 07

岩倉 洋平

中小企業の情報化が進む中、果たしてIT導入のみで企業の生産性は高まるのだろうか。
IT導入時に起こる影響は「時間短縮」や「効率化」のみでなく、組織構成や内部的にも何かしら影響を与えるのではないか。
本研究では、ITと言われる分野の中でも、特に都市圏と地方圏で格差の大きい「社内情報の活用・共有」を対象とし、意思や情報を柔軟に伝達しやすい「コミュニケーションツール」に絞り、近年ツールを導入した中小企業を対象に、組織の内部的な変化や効果に関するインタビューを実施した。
結果、『(1)情報化に伴う組織コミットメントと組織貢献度』『(2)情報化に伴う意思決定権限の変化』の観点から分析し、事実発見を導き出した。

episode 08

岩室 博史

本研究は、患者のジェネリック選択の意思決定に影響を与える要因を見つけることを目的とする。先行研究では、医師のジェネリックに対する不信感や薬剤師の意識、患者の所得が影響することが示されている。
しかし、一般の所得層を対象とした研究や基礎疾患の重症度による検証はなされていない。
医療提供者側に対しインタビュー調査を行った後、患者側に対するアンケート調査を用い、患者の所得、性別、疾病の重症度、医療関係者の説明などにより、
ジェネリックに対する態度が異なるか検証した。結果、自身が慢性期疾患と急性期疾患の場合、医師の説明からくる信頼と飲み易さで有意な使用促進効果が見られた。一方、家族や知り合いへの勧奨に対しては自身の使用経験に基づく信頼、先発品と比較した際の効果や価格が有意な影響を及ぼすことが示された。キーファクターが、自身の使用では医師の説明からくる信頼、家族や知り合いへの勧奨では勧奨者の使用経験に基づく信頼と異なる点が特徴的である。

17

私費留学生の就職活動と大学の就職支援に関する研究
episode 09

欧 仁爍

C

episode 10

大西 徹・小林 秀大

留学生の日本での就職率が厳しい中、大学の就職支援
サービスは留学生の就職促進において極めて重要である。
そこで、本研究では、留学生の日本における就職活動に対する大学の就職支援について、地域間比較や就職支援が就職活動に与える効果について検証することを目的とする。そのために、留学生に対して就職活動や大学の就職支援についてアンケート調査を実施し、統計分析により検証を行った。
分析の結果、大学が提供している各種就職支援サービスの実施率は大都市の方が地方より高いものの、統計的に有意な差とは言えなかった。就職活動に対する効果について
は、大学の就職支援サービスの中でも実践的な支援サービ
スや説明会が、留学生にとっての満足度が高く、また就職活動を円滑にする効果があることが明らかとなった。分析の結果をふぁまえ、大学は留学生に特化した実践的な支援サー
ビスや説明会の機会を提供すべきだと提案した。

希少農産物がどうしたら売れ、小規模農園でも適用可能
な持続可能性の高いマーケティング戦略を構築するためのヒントを見つけ出すことを研究の目的とした。
農業は国の基本をなす産業と位置付けられており、重要な産業であると言われている。
しかし、内情は、農業離れや耕作放棄地の増加など多くの問題を抱えている。筆者の実
家もこばやし農園という農園を営んでいるという現実がある。
しかし、小さな農園ながら、独自に「21世紀梨」というブランドを1から立ち上げ、農産物に新しい価値や意味づけを農家自身で考え取り組んでいるユニークな事例である。
この
21世紀梨を対象に研究を行うことで日本農業及び鳥取県
梨産業に少しでも貢献できる知見を得られるのではないかと考え、仮説を設定し、リーンスタートアップという概念を用
い、実験を複数回行い、仮説検証し、目的を達成しようと試
み、ヒントを見つけ出すことができた。

香川県の製造業における労働力確保の在り方について

香川県立中央病院における看護職員の職務継続対策への提言―外国人労働者の活用と機械による自動化・省人化を通じた生産性の向上に関する考察―

episode 11

岡田 賢治―少子高齢化社会における３次救急病院の課題―

episode 12

加古 詳平

環境浄化微生物の活用による持続可能な地方創生のためのブランディング―広告的ではなく、狭告的アプローチだからできる地域のブランド価値創造―

episode 15

志澤 愛

日本は国土の約7割弱を森林が占め、豊かな自然環境が地域の資源であるにもかかわらず、
自然環境ではなくカネを最優先した地域振興が散見される。
このままでは地域の持続可能性はいずれ失われるのではないだろうか。そんな危機感から、本研究では〈自然環境を根底から見直すだけで地域のブランド価値を創造できる〉という仮説を立て、検証した。
結果、自然環境の〈浄化活動〉が地域のブランディングに大きく貢献することを明らかにした。具体的には、環境浄化活動に熱心だが地域の価値創造に繋げられていない町、反対に、環境浄化活動は実施していないが偶然維持されてきた自然環境が誘因となり図らずも地域の価値が創造された町を現地調査した。その中で、前者が活用している「環境浄化微生物」はいずれの地域にも有効に働く可能性があることがわかった。
また、その行為は、地域のイノベーターらによって狭く深く伝えられることで活動の持続性を上げ、地域のブランド価値の創造にも繋がることが示唆された。

四国遍路の世界遺産登録推進活動についての考察―地域文化の保存・継承に関する意識調査と実態調査を踏まえて―

episode 17

武田 健

生産年齢人口の減少により製造業は労働力不足が深刻な問題になっており、特に地方部や機械オペレーターなどの不規則な労働環境を強いられる職種では労働力の確保が一層困難となっている。そこで、本研究では香川県の製造業における労働力確保の在り方について、外国人労働者の活用と機械による自動化・省人化を通じた生産性の向上に焦点をあてた研究を行った。
香川県の製造業を中心に5社の関係者へ聞き取り調査を行い、企業が労働力不足解消のために外国人労働者の活用と生産性向上の2つの方法により対処する際に、外国人労働者を活用している企業は、雇用目的に応じて雇用形態を使い分けていることや生産性向上に取り組んでいる企業
は、現時点ではまだ少なく今後の取り組むべき課題であることなどを明らかにした。
さらに、今後も労働力不足を補うた
めに外国人労働者の必要性は変わらないが、長期的な視点
では生産性向上に取り組むべきであることを提案した。

国全体として医療費抑制が喫緊の課題となっている中、香川県の３次救急病院の１つでは、新卒1年目の看護師離職率が全国平均よりも高いという課題がある。新卒看護師の高い離職率が続けば、病院現場に必要十分な看護師を確保できず、安定した医療サービスの提供と高い収益の確保が困難になること、
また、残った職員の負担が増加し看護師全体の離職傾向を強める要因になり得ることから早急な対策が必要である。
本研究では、香川県立中央病院に勤務する就業後5年以内の看護師や幹部看護師にインタビュー調査を行い、就業意欲を左右する要因を抽出・整理した。併せて、就業後5年以内の看護師を対象にアンケート調査を行い、調査結果では、「 年次休暇等を取りやすい環境づくり」「 誰とでも情報を共有しやすい環境づくり」及び「ほっとできる十分なスペー
スの空間を作る（休憩室等）」が特に高い評価を得ていた。
短期的対策として権威勾配をなくすための研修の開催等
を、長期的対策として年次休暇等を取りやすい環境の検討等について提言を行った。

「四国八十八箇所霊場と遍路道」世界遺産登録推進活動
が、四国4県をあげて行われている。
この推進活動に無関心
や反対意見の把握、地域や文化に及ぼされる影響についての議論等が欠けているのではないかといった視点から、検討材料の提示と対応策の提案、
さらに地域文化の保存・継承に不可欠な住民の理解や協力を得るための考察を行った。
研究の方法は、四国八十八箇所霊場関係者や遍路文化の保存・継承活動を行う有識者、お遍路さん、地域住民など様々な立場の人へ聴き取り調査やアンケート調査を行い、四国遍路が世界遺産登録を目指すことや懸念される影響、推進活動に対する意見の収集・分析を行い、加えて四国遍路の実態調査を行った。
その結果、「 四国遍路教育の必要性」、「 地域住民が主体的に関わることの必要性」、「 多言語対応が可能な宿泊施設の整備」、「四国遍路の文化を継承するための仕組みづくり」の四つの提言とその実践施策の提案に至った。

古民家の活用と地域のがん支援相談所づくり

地方市場における一般住宅会社の効果的な広告プロモーション戦略モデルの提唱

グループ会社Ａ社における30代事務系社員の『組織を背負う意識』に関する考察

episode 14

episode 19―旧秋本醫院で朝カフェを―

episode 13

川﨑 知子

全国的にがん患者の数が高齢化に伴い増加しているが、地域でのがん患者や家族に対する精神的サポートが未整備である。本研究は古民家を活用している団体やがん支援相談所を行っている団体を先行事例として、岡山県都窪郡早島町にある古民家である旧秋本醫院を活用して地域にがん支援相談所を開設するための仕組みを考察し、「はやしま朝カフェ」と朝市を実際に行うことで検証することである。
研究方法は先行事例である各施設へのヒアリング調査やイベント・カフェ・交流会に参加することで古民家活用方法や
がん支援内容や地域交流の調査をし、その結果を古民家ヒ
アリング調査表やビジネスモデルキャンバスで分析することである。
そして、具体的活用内容を「はやしま朝カフェ」
・朝市と決定し、参加者にアンケート調査をして、地域でのがん相談支援の効果を検証した。それらにより、旧秋本醫院活用活用のビジネスモデルとして朝カフェ・朝市と各種講座を行う案とリノベーション案を作成した。

18

希少農産物のマーケティング戦略の構築―鳥取県米子市こばやし農園栽培「21世紀梨 」を事例に――香川県における住宅会社N社の事例より―

喜久山 知哉･坂東 祐介

本研究では、香川県内住宅着工棟数7年連続No.1の住宅会社N社を対象に、地方市場における広告プロモーショ
ンのあり方について考察した。同社主催の「感謝祭イベント」を調査地として、来場者11,566名を対象に「メディア選定調査」（ 有効回答数2,884名）と「コンテンツ開発調査」（ 有効回答数332名）を行い、消費者の購買行動の各ステージに適したメディア及びコンテンツの組み合わせについて検証した。
その結果、今後のプロモーション戦略では、マスメディ
アやウェブに加え、大型イベントを新たな販促メディアとして活用することで多種多様な顧客層の間での情報循環を促すべきであると結論付け、地方市場の住宅会社のプロ
モーションの実態に合わせたモデルである「情報循環型
プロモーションモデルを提唱した。

―中期経営計画の有効性を通して―

谷本 正宏

Ａ社において３０代事務系社員は、他の年代に比べて極端に少ない。
また、採用面などの対策も十分とは言えず、数的に層を厚くすることにも限界があるため、現在の社員を活用することでの質的な充実が求められる。本研究では組織コ
ミットメントでは包含できていない中長期的な視点等を持つ『組織を背負う意識』に着目し、その“意識” に影響力を持
つ要因について定性研究を行った。結果、スキルや職務特性などが影響を及ぼす調整要因となっており、具体的には、
事業環境等の外的要因による危機や問題意識の高まりはコントロール不可能であるものの、職務上、全社的な数値を扱う経理職などを経験することで危機・問題意識を高めることが明らかとなり、計数を扱うような業務を早い段階で経験させるなど、全社的な目線を持つ機会を増やす必要がある。
なお、中期経営計画の有効性については、その浸透状況の低さから『組織を背負う意識』への明確な要因は見出せなかったため今後の課題としたい。

非営利組織の資金調達についての一考察―社会的支援収入の獲得における事例分析―

episode 16

高橋 暢茂

私たちが生活している社会には様々な課題がある。社会課題の中には市場取引で解決し得ないものがあり、行政でも対応が難しいものもある。非営利組織はそのような課題に対し迅速に取り組んでいる。
しかし、非営利組織が行う事
業の受益者は社会的弱者が多く、収益を確保することが難しい。非営利組織は事業を継続するための資金調達が大きな課題となっている。
本研究は、非営利組織の活動と資金調達がどのように関連しているか、
また資金提供者の動機づけと支援先の選定
要因は何かを検証するものである。先進的な組織運営を行う非営利組織2団体、資金提供者2団体を選定し、代表者等にインタビューを実施、そのデータを定性的に分析した。結果、非営利組織の課題解決への情熱や経営力、自己変革能力が資金提供者の支援へと繋がる要因である可能性が示された。非営利組織が資金調達力を高め、活動を継続する
ことで社会課題の解決が推進されることが期待される。

観光地経営における必要要件の抽出と地域金融機関の役割
episode 18

武智 雅宏

本研究では、日本版DMOに対する地域金融機関の果たす役割や機能を明確化することを目的としている。地域活性化を図る手段として『観光』が注目を浴び、観光を推進する組織として日本版DMOの設立支援を政府は行っている。
そんな中、成長産業と言われる観光に対して私自身、勤務する地域金融機関でどのように取組んでいくべきか執行錯
誤している。
そこで、地域金融機関が観光振興に深く関わっている地
域として大 分 県 由 布 市 を 取り上 げる。由 布 市 の日 本 版
DMOのキーマンとその日本版DMOに出向していた地域金融機関の職員にインタビューを行い、グラウンデッド・セオ
リー・アプローチで理論化を試みた。2つのインタビューから導き出したパラダイム・モデルを時系列に並べ考察し、地域金融機関の地域観光におけるダイナミックモデルを得た。そこから提言として、「 地域に対する目利き力」
「 理念の
共有」
「 持続可能で継続的な支援体制」の３つを挙げる。

S医療専門学校学生のキャリアに対する意識の調査
episode 20

浪尾 敬一

キャリアアンカーとは、心 理学者エドガー・シャインによって提唱された概念であり、自らのキャリアを選択する
際に、最も大切な価値観や欲求のことを指す。筆者が勤務するS医療専門学校には7学科があるものの、学科固有のキャリアアンカーの特徴の把握やそれを考慮した教育編
成と学生指導を行えていないという課題を抱えている。そこで本研究では、学科や個人属性毎にどのようなキャリア
アンカーの傾向があるのかを検証するために全校生徒へのアンケート調査を行なった。
学科毎のキャリアアンカーの指向について分析した結果、起業家的創造性の指向が高い鍼灸マッサージ学科、鍼灸学科、柔道整復学科は起業家的創造性の指向が高く、女性は専門性、全般管理、自立独立、起業家的創造性、挑戦の指向が低いことなどが明らかになった。
これらの結果により、属性毎のキャリアアンカーを考慮した内容を教育課程編成などに盛り込むなどすれば、学生の満足度と学生募集に大きな力になるものと考えられる。

19

福祉用具市場に「専門性」
をインストールする企業の役割
episode 21

秦 一弘―マネジメント実態調査から―

episode 22

東村 厚彦

福祉用具とは車いす等の用具の総称である。
福祉用具を利用するには福祉用具専門相談員（以下、相談員と表記）とケアマネジャー（以下CMと表記）が役割を担う。福祉用具市場には、相談員が福祉用具を選定する上で必要となる「専門性を発揮出来ていないという潜在的課題がある。
このことは、利用者に福祉用具を選定する際にミスマッチが起こるリスクがある。
本研究の目的は、利用者が適切な福祉用具を使用できるシステムの導入検討である。仮説検証の結果、問題の所在として(1)相談員が利用者ではなくCM重視であり、利用者の身体状況等を十分に把握していないこと(2)CMが抱く「専門性」
に対する潜在的ニーズを表面的ニーズに変えるだけの営業スキルが相談員に不足していることが明らかとなった。以
上を踏まえて、本研究ではCMの潜在的ニーズを表面的ニーズに変革させる営業手法等の教育システムの確立、全ての利用者へのモニタリング訪問を可能にするシステムの確立等を提言した。

近年、医療を取り巻く環境は年々厳しさを増し、経営力強化を目的に、医療機関にも管理会計システムが導入され始め、医療専門職の管理職にもミドル層としての役割を果たすことが求められている。
しかし、医療専門職は育成過程において体系的なマネジメント教育をほとんど受けていないという現状がある。本研究は、医療専門職の一つである臨床工学技士（CE）に着目し、CEの上級者向け教育の必要性と教育内容を明らかにするため、香川県内CEを対象にアンケート調査とインタビュー調査を実施した。
その結果、上級者として不足している能力として「リーダーシップや「人材育成」が明らかとなった。その背景として病院内に上級者育成のシステムが未整備であることが考えられる。
また、CE組織の多数を占める10〜14人規模における上級者の役割を検討し、その役割を果たすための能力として、組織全体が目標を達成するための動機付け等が身に付くような教育内容が必要であると提言を行った。

次世代環境規制への舶用ディーゼルエンジンの多様な技術対策に関する検討―中心市街地でのイベント「丸亀キッズMBAの企画・実施を通じて―

episode 23

冬木 将博

episode 24

アルバイトとインターンシップが大学生の就職活動自己効力感
及び職業観形成に与える影響

外国人と小学生の交流イベントについての考察

本研究では、大学生・大学院生が企業と関わる代表的な活動のアルバイトとインターンシップに着目し、それらの経験が「自己効力感」と「職業観」の形成にどのように影響しているかを明らかにする目的でアンケート調査を実施した。
分析の結果、アルバイトについては学費や生活費など金銭を獲得するために始める動機が強いが、仕事においては自分自身で決定できる部分が多く、その経験から効率的な仕事の仕方を覚えられることが判明した。インターンシップ
は、仕事内容への興味や将来役立つものが得られるという動機で始められる傾向があり、仕事においては上司や社員からフィードバックがあり、その経験は自分の長所や短所の理解につながっていることが判明した。
また、両経験を「自己効力感」と「職業観」の形成につなげるには、経験からどのような態度を獲得出来たかといったことや学生の持つ社
会人基礎力が重要な要因であることが判明した。

―SSの顧客満足経営はどのようなものか―

episode 27

山内 將嗣

本研究は、サービスステーション（以下、ＳＳ）業界が行っていくべき顧客満足経営の詳細を抽出することを目的とした。ＳＳのＹ社を考察対象に、顧客へのアンケート調査を行い、その分析結果に基づいた改善策や各施策の実行可能性について、同社従業員にインタビュー調査を実施した。
その結果、ＳＳの利用意向は顧客の「接客」
「商品」
「施設」
に対する満足度が影響しており、これらの満足度を高めるた
めには、従業員の「接客マニュアルの作成」「 育成基準の設定」「 接客の向上」「 環境整備」を見直す必要性が明らかとなった。
また、これらを循環させることが業績向上に繋がる可能性を示し、顧客満足経営を実現するための主な必要条件
として「顧客満足向上を目的としたルール」「安定的なサービ
ス提供のための育成基準」「 商品・サービス提案を可能とする体制」を提示した。今後も変わりゆくＳＳ業界において、顧客ニーズと新たな課題を探索し、その改善に向けて継続的に取り組む必要がある。

電力会社のトラブル・不祥事の際のプレスリリースが企業価値に与える影響について
episode 28

山田 晋平

企業経営において、広報部門が果たす役割はますます増している。
ただし広報対応、
特にプレスリリースについては、
プレス担当者や経営者の判断・センスに依るところが大きい。
そのため、著者が所属する電力業界のトラブル・不祥事の際のプレス対応で毀損した企業価値がプレスリリースによってどれほど回復したか、という視点で対応を評価したいと考えた。
定量情報・質的情報の両面から回帰分析を行った結果、
ト
ラブル・不祥事の発生日からプレスまでの期間は短く、記者会見を開催した方が良いという結果が得られた。
また、
トラブル・
不祥事が市場に与える影響が大きいほど、プレスを出すことによる株価の超過収益率の回復効果があることもわかった。
また、その時に発表するプレスリリースの内容として、効果的な要素はトラブルや不祥事の「終結宣言」や「当座の対処方法」
であり、一般的に良く発表される「再発防止策」については超過収益率の回復に有意ではないとの結果を得た。

松下 一哉

人口減少や商店街のシャッター街化等の地域の様々な課題を解決するために、子供たちが地元経営者や様々な取り組みをしている人達から、その人の体験や知識を元にしたMBA教育（経営の知識、分析力や問題解決能力、情報発信能力等の習得）を、楽しみながら学ぶことが出来る「キッズMBA」という取り組みを考案した。
「キッズMBA」について、SWOT分析やディスカッション
を 含 む マーケティング に関 わる講 義 に加え、フィー ルド
ワーク、
ワークショップ等を交え、子供が楽しめる内容を盛り込んだイベントを行った。イベント後 の 子 供 へ のアン
ケートによると、MBA要素の強い講義に対しての評価が高かったことから、「 子供でもMBA教育を楽しみながら学ぶことができ、キッズMBAにはニーズがあるということが明らかになった。

矢倉 芳彦

サービスステーションY社の顧客満足経営に関する一考察

地域を題材とした子供へのMBA教育は成立するか

昨今、地球環境保全の重要性が益々高まっている。海運業では世界経済(国際間の海上荷動き、為替等)と関係が深く、今後の世界経済の発展と地球環境保全を両立する
ためには一層の環境負荷低減努力が必須であり、海運業
界における環境規制も段階的に厳しくなっている。
外航船向け、船舶用低速エンジンを製造するA社を対象に、日本とマレーシア航路にてエンジン原価、燃費等が異なる、モデルα、β、γのエンジンをそれぞれ搭載した場合を検討した。A社のヒアリングを踏まえて、モデルケー
スの船価、燃料単価等の前提条件の精査を行い、環境規制対策方法・運行回数・エンジン原価を変化させた場合のシミュレーションを行った。シミュレーション結果より、顧客、顧客と企業の立場によって便益が異なり、海上荷動
き・為替等不確実性がある中、環境規制に対応したエンジンを選択する難しさがあることが分かった。

episode 25

20

臨床工学技士における上級者向け教育についての提言―三豊市のゲストハウスを事例に―

episode 26

矢野 愛弓美本研究では、小学生が外国人とコミュニケーションを取るイベントはどう行えば英語学習の場として効果的なのか、ゲストハウスでイベントを開催することで宿泊者増加につなげることが可能か実際にイベントを開催して考察した。今回は小３〜６年の小学生と在日外国人を対象に英語を使ってゲームをするイベントを開催した。
その結果、小学生は能動的なイベント、保護者は小学生と保護者が一緒に楽しめるイベントに興味があることが分かった。今回、ゲストハウスは宿泊場所ではなく、イベントを開催する場所としての認識しかなかったため、複数回同じ場所で行うことで少しずつ認知度を上げていき宿泊者増加につながる可能性がある。2歳〜中学生の参加希望があり、英語を使ったイベントに幅広い需要があることが確認できた。
こういったイベントは訪日外国人の観光の場としても成り立つ可能性があると考えた。今後は訪日外国人対象のイベントもしていきたい。

21

特集・座談会

プロジェクト研究テーマ一覧（過去3年間）
2015 年度 プロジェクト研究◆離島における通信販売ビジネスモデルの構築◆新規観光客獲得に向けて地域PR方策〜動画とライトノベルの作成と活用による分析〜〜香川県丸亀市手島栽培の唐辛子「香川本鷹」の広告コミュニケーション戦略を中心に〜 ◆介護職員の労働環境問題の改善に向けた研究◆域学連携の課題と対応策に関する研究〜高知大学と香川大学の取組に着目して〜◆要介護認定者を中心ちした地域ICTサポートシステムの構築〜高松市地域包括ケアシステムの構築に向けて〜◆法規制を担当する地方公務員のメンタルヘルス対策〜新たな取組を通して民間事業所における介護職員の負担軽減を考える〜◆地域スポーツの未来像についての提言〜スポーツの力で元気なまちづくり〜◆地域博物館における地域活性化事業の在り方〜公益財団法人が運営する「香美市立やなせたかし記念館」の事例より〜〜高ストレス業務（行政指導、苦情処理）を行う職場の改善に向けて〜◆民間アーティスト・イン・レジデンスの研究〜情緒的アプローチで八間川に対する人々の評価・関心を高める〜◆非正規従業員のプロアクティブ行動についての考察◆八間川にホタルが舞う日プロジェクト◆新産業創出に向けた金融機関からの支援策に関する研究〜徳島県の糖尿病対策事業と健康産業創出事業〜◆高松市中央商店街協力関係構築による賑わい作り〜常磐町商店街をモデルケースとして〜◆お接待文化による差別化〜「四国八十八箇所霊場と遍路道」の世界遺産登録に向けて〜◆事業構造の変革による企業価値向上について〜地方鉄道のグループ会社再編〜◆高松市の薬剤師と薬局経営者のための地域ポータルサイトビジネス◆教育に島に未来を託す〜小豆島の高校魅力化と地域の役割を問う〜◆香川県における若年無業者の就業支援〜「地域若者サポートステーション」を中心に〜◆中国における香川県オリーブオイルの輸出戦略◆「ゆめキッズラーンビングパートナーズ」
ビジネスプランの考察〜放課後児童クラブによる、こどもの自尊感情の向上とコミュニティ活性化をめざして〜◆ご当地グルメの地域ブランド化プロセス〜丸亀・骨付鳥への適用と提案〜◆燃え上がれ讃岐、俺たちのカマ魂（タマ）〜イベントによる観客数増加で香川のにぎわい創出〜◆自治体職員の職務上の経験と組織への帰属意識についての研究◆地方都市の公共施設整備においてのPFIの活用◆経営者能力が中小企業の存続・成長に及ぼす影響〜条件不利地域の生活を維持する観点から〜◆香川県におけるひとり親家庭支援の方向性と体制構築◆高松市に対するシビックプライドの醸成に関する研究◆香川型“福祉でまちづくり”の今後の展開に関する考察〜複合的な福祉ニーズに対する相談支援体制の充実に向けて〜◆LED光源を用いた光音響イメージング技術の事業性評価◆介護老人保健施設における地域づくりの在り方〜要介護高齢者と小学生のふれあいと通して〜◆地方都市における中国人観光客向けのプロモーション戦略〜高松中央商店街およびドラックストアの事例を中心に〜◆連結経営たる企業集団の株主価値創造について〜EVA（経済的付加価値）の視点に基づく実証分析〜◆サンゴ保全への参加形態の相違が参加者の行動意向と◆香川県において医師不足・医師偏在が存在する状況下で◆事業継承における海外戦略の位置付けについて◆研究開発者の人材マネジメント〜技術コミュニケーションの視点から〜◆妊婦健診の課題とICTを活用した遠隔妊婦健診の可能性

地域内調整により地域医療を確保することは可能か◆MBA学生の志向性とアウトプットに関する実証研究〜経営系専門職大学院学生・修了生の意識調査による探索的研究〜

ステークホルダーとの関係構築に与える影響について〜小豆島の小さなそうめん屋をケースとして〜◆介護付き有料老人ホームに対する効果的な広告プロモーションの提唱〜香川県における介護付き有料老人ホームA社の事例を中心に〜◆小豆島素麺製造業の海外事業展開の可能性について◆リノベーションまちづくりの継続要因と丸亀市への提言◆中小企業でのメンター制度による人材育成促進の可能性◆中間組織『神山つなぐ公社』による官民連携：地域活性化へのナラティブ・アプローチを通して◆地域包括ケアシステムの受け皿の考察〜鍼灸、マッサージ等施術所の活用について〜〜若年者に対する指導者のメンタリング行動の観点から〜◆専門商社の中国進出の役割と課題〜FA業界の専門商社の事例研究〜◆ネパールにおける日本人観光客の誘致戦略〜ウェブメディア及びコンテンツ戦略を中心に〜◆製造業と普通科高校をつなぐインターンシップの可能性◆外国人留学生の就職活動を活性化させる人材交流の可能性〜香川県をモデルケースとして〜◆「森のようちえん」の社会化と香川県における実践について◆中小製造業における技能伝承に関する課題と対応策の提案◆着物文化と地域社会の関連性研究〜着物が周辺住民の近隣環境評価に及ぼす影響〜◆レッジョ・エミリア・アプローチが保育者・児童に与える影響◆地域維持型契約方式の導入に向けて〜高松市道路維持事業への活用〜◆香川県の製造業における女性活躍推進のあり方について〜「両立支援策の効果」、「 男性社員の配慮の影響」に関する考察〜◆地域活動の活性化が地域社会に与える影響◆地方都市における医療国際化の課題についての研究◆産学官連携を促進する仲介機能に関する分析―高松市木太町の秋祭りを事例として―〜徳島大学の事例へのグラウンデッド・セオリー・アプローチ〜◆自社ウェブサイトへの任意開示資料掲載が地域資源の活用による魅力度アップに関する研究◆水族館を核としたまちづくりに関する研究―「転勤制度」の視点から―◆マイナンバーカードを利用したコンビニ交付事業の◆地域におけるゲストハウスの付加価値向上と地域活性化

̶ソーティング戦略の効果測定̶

◆日本のアパレル企業の中国市場への進出戦略―「Small Brand」
ビジネスモデルの可能性―

美樹

費用便益分析と効果的な政策の提案−停滞している地域住民自治組織の内発的自己変革の要素とプロセス−◆転勤制度の人材育成効果についての考察◆企業におけるシニア世代のモチベーション施策〜個人と組織の視点からその有効性を考える〜◆四国地域でロケツーリズムを行い地域活性化へ繋げるための研究〜「ロケを誘致する側」と「ロケを行う側」とのコーディネーション〜

や経営者の方々のお話を聞いたことで産業政策など。香川県出身で、国際標準ましたね。マーケティングマネジメントな会長を務めた田中正躬先生や通産省時やってみたいという気持ちが膨らんでき化機構（ISO）にて日本人として2人目のみることにしました。

ろいろ聞かせていただけて良かったであったので、その関係でサラリーマンと

原：二ノ宮さんは、最初来られたときに確ついて自分なりに試算した結果、やって
二ノ宮：私も、
もともと家業の印刷会社がこの雑誌を読んでいただいた方たちにして働いてました。他の方もそうですが、よう」という刺激となるようなメッセージ

年間でした。社会人だと平日は厳しい部

対して、「自分も起業して地域を元気にしになればと思います。

はじめに、起業された経緯について少―（仮称）四国水族館でのケース―◆女性医師の就労継続要因解明と支援施策の提案◆営業部門の人材マネジメントについて

西村の中で活躍されている方々にお集まりいジメント研究科（以下：地マネ）の卒業生

小林：以前は市役所に勤めていました。

◆ワインツーリズムによるさぬき市大串半島活性化について―Ａ市・Ｂ市のアンケート結果によるメンター制度の導入―

二ノ宮 敬治瀬戸内海食ラボを立ち上げ、「香川ビジネス＆パブリックコン
ペ2018 」で、香川の伝統料
理押し抜き寿司を現代風にアレンジした「さぬきOSHINUKI
でグランプリ受賞。現在
地域マネジメント研究科13期生 寿司」
は、
ワークショップを中心に、
イ
ンバウンド向け旅行商材としてにしむら
みき の提案などを行っている。

どの専門の講義を受け、実現の可能性にし教えていただけたらと思います。

◆高松市（弦打地区）における地域住民主体の「参画と協働のまちづくり」◆若手行政職員の早期離職・休職への対策

在 学 中に、新しいタイプの医療機器を開発して販売する会社「メロディーインターナショナ
ル」
をパートナーと共同起業。
医学部の教授の技術を応用し地域マネジメント研究科12期生 たことから香 川 大 学 発 ベン
チャーの認定も受け、アーリー
ステージから一歩踏み出そうとにのみや
けいじ している。

原：本日は「起業」をテーマに、地域マネ

株主資本コストに及ぼす影響◆オンライン英会話事業に関する実践研究―㈱ギフトグッズの事例をもとに―

22−吉野川市の「子育て支援に関するシティプロモーション」の事例を中心に−―NPO四国夢中人による手島（香川県丸亀市）での取り組みから―◆地域限定型社員の人材育成「起業で地域を元気にする」
そこに行き着いたきっかけとは。

マネジメント研究科の現役生や修了生、◆地方の中小企業における新卒採用に向けたプロモーション戦略◆市民マラソン大会における成功要因の解明と憲由

ただきました。
この座談会を通じて、地域◆シティプロモーションにおける防犯まちづくりの可能性◆社会的協働における協働マネージャーの特性

小林〜社会的・教育的アプローチからの検討〜◆放置駐輪者の常習性に着目した放置駐輪抑制施策の検討◆観光客の回遊性向上に向けたレンタサイクルの活用

̶SNSを活用したメディア戦略を中心に̶

瀬戸内海に面した三豊市でレモンの農業生産法人（株）アグ
リデザインを立ち上げる。レモンの生産加工、販売を行う六次産業化に取り組んでいる。
地域マネジメント研究科4期生 ロロロッサのレモンは減 農 薬
栽培にこだわった栽培をしており、
レモン製品は添加物を一切
こばやし
のりゆき 使用していない。

◆地域住民が主体となった子育て環境づくりについて〜高松市の放課後子ども教室に着目して〜

2017 年度 プロジェクト研究−中讃モデル地域におけるモニターツアーを中心に−

司会：原 真志 はら しんじ 香川大学大学院 地域マネジメント研究科 研究科長

◆将棋を通じた地域住民の交流促進に関する研究◆「地域住民の作成した動画」と「SNS」を活用した
地域観光情報の有効な発信方法について〜香川ならではのビジネスで地域を元気に〜
座 談 会 参 加 者プロフィール

2016 年度 プロジェクト研究◆中山間地域における高齢者共同住宅の可能性

MBA修了生が語る、
地元での起業パワー！！

か、パートナ―の方からミッションを帯び分もあるのですが、土曜日の講義が充実

だきましたが、なぜ、この分野を選ばれしていたので、それに参加させていただ
いたり、集中して履修したりしてなんとかんなことをされていた話を聞かせていたたのですか。

二ノ宮：最初は、地域のアートや文化をやっていて。その途中で、今までの仕事

ずっと好きでやってたので、そういったも事業を起こすことになりました。私の場ばと考えていました。ボランティアや地域

いう夢の部分と、現実的にそれが可能な

合は経営に関しては素人で、それを学びのかどうか、その2つのバランスが決断たいということから地マネにきたので。

た。起業したいという夢を持ち始めたの

マネジメントや国際経営の講義、香川県

は、本ＭＢＡに来てから。四国経済事情すね。

てきましたとか言われていました。いろを続けつつ、パートナーと一緒に新しいする上ではすごく大 事 かなと思 いましてきた中野幸紀先生など、現場の話をい仕事を終えてからこちらに来て、という2市役所を早期退職して起業するのには、

すごく決断が必要でした。起業したいと代から日本産業の骨組み作りに関わっ

一番印象的だったのは、イノベーション・出身の各界で活躍された方々による新のを盛り上げていくようなものができれづくりはサスティナブルではなく、やる気のある人が身を粉にして、仕組みとして続いていかないことが多い。その人が力尽きたら終わりとか、盛り上がりが消えたら終わり、となってしまう。それは、
ビジ

23

特集・座談会

MBA修了生が語る、地元での起業パワー！！
〜香川ならではのビジネスで地域を元気に〜

西村：私は、小林さんがおっしゃったように人間関係です。行政の方や地場の企業にとってすごく有意義でした。

の方、いろんな方が同期にいて、普段の井原先生の最終学生です。私が入学し盛り上 げる段 階 から続 ける段 階 に 至たとき に 井 原 先 生 が お っしゃった の

学びたかったのです。最終的には今の講義があり、専門知識の全てを身に付り、定 着させることのできるメソッドをビジネスに集 中して、修 論も書 か せてが、
「この Ｍ Ｂ Ａでは いろんな 先 生 のけることは難しいかもしれません。でもた。自分たちがこれからやろうとしてることは 、大 手 はとっくにやってて、何でもな いことで 、儲 か ん な い からやってないだけかも知れないという不安があ

いただきましたが 、最 初 にやりたかっさまざ まな 業 種 の 人 や 先 生 方と知りりましたが 、実 は 我々にしかできな い得られるなと感じました。

将来役に立ちます」という言葉。実際にがりました。さらに役 に立ったのは 、リたこととも共 通したテーマが 地マネで
西 村：私 は 、講 義 の 中でビジ ネスモデ

合っていく、その 人 の つ な がりが 必 ず
起業して感じるのは、やっぱり人とのつルを次々作っていくっていうグル ープ

な がりが 、すごく大 切だということ。人かったんで す。そ れまで 地 域 のことをようなもんだなと本当に感じています。

ワ ークなど が す ごく新 鮮 で お もしろ
全く考えることがなくて、自分の生活や周りのことしか考えていませんでした。

「 香 川 ビ ジ ネ ス ＆ パ ブ リックコン ペに助 けられて、人 の 情 けで 経 営してる

ビジ ネスセオリーとして考えているのは 、講 義 のときに学 んだ S W O T 分 析 。
強み弱みを正確に自分で書き出してみ2 0 1 6 」に同 期 5 名と考えた、養 殖 牡 蠣るということが役に立っていますね。

プランがグランプリになったことがきっ

弊社のレモンです。レモンのブランディ

につき廃棄されるムール貝を活用するか けで、これを 本 気で やりたいと思っ

三 越 の日本 橋 本 店 の 国 産レモン はングをやる中で、いろんなことがありまたんですけど、実 際に養 殖するのはすした。ご存知のようにレモンは、広島県

ときから地 域のためにできるビジネスの中に食 い 込んでいくための、一 番のごく難しいと分かってきて保留に。そのプランを考えることが楽しくなりました

ね 。先ほど二宮さんがおっしゃったように、そのとき盛り上がってプランを考えて、熱があるときはいいんですけれど、
継 続していくの が すごく難しい 、私 の場合は、今そこのところで少し悩んでることもあります。

が 圧 倒 的 なシェアを 誇っています。そデメリットは規 模 が 小さいということ。

とですね。

という考えになりがちです。
しかし、どこをリスクとって、どこを 手 堅くいくかという住 み 分 けを 考えられるようになりましたね。勝負師のような起業家は、運と 勘と 勢 い で い き が ち 。そ の 右 腕 やバックで、ここは勝負するところ、ここはちゃんとリスクをとろう、とマネジメントする役 割 が あると思うんで すよね 。自分 は そ の 役 割も担っており、イノベ ーション的なチャレンジを考えつつも、ここはちょっと慎重にというリスクマネジ
思っています。

のです が 、マネジメント・アカウンティ

ワークから指標が得られるっていうのはで、勉強になることも多々ありました。一からにはしっかりと学んでプラスにしてた。その方たちの活動やお話を聞くだけ
回目のビジネスコンペで同期5名でチーます。アントレプレナーになりたいという

おいて、そんなことができるチャンスはなて触発される部分
二ノ宮：ＭＢＡで学ぶ学生に対してってる中で、自分が考えないような新しい事「誰々さんの何々にお願いしてみようか」

いろんな異業種交流会や中小企業の社つけることができたと思います。
また先輩

いて、何かつまづいたときに相談するとと、さらにその先につながっていけます。
これは香川大学大学院地域マネジメント
研究科の一番の強みだと思っています。

起業を目指す人たちへ
先輩起業家としてメッセージを
原：最後に、
これからＭＢＡで学ぶ学生さんに伝えたいメッセージとして、アントいうことで、最初に入るのを決めてから、長さん同士の集まりなどで、近況報告するしたのですが、けっこうやめときなよと研究を進めたりする中で、こういうことをの声が多かったんです。百害あって一利ビジネスにできるんだという学びもありまないと言われました。
「そんなとこ出たや

実際、それに突き動かされることがありまなし、座学だけで経営はできるものではす。
たくさんヒントが散らばっていて、私もつを採用して、
まともやった試しがない」

した。
アントレプレナーにならなくても、
自効活用しなさいといわれるんですね。
し年目は、
インプットをする機会が多くて勉と。そんな時間があるんだったら、他に有かし、入ってみてそうじゃないと思ったのは、たたき上げの社長さんは、勘も経験分の仕事に生かせる部分も出てきます。1

強が大変でしたが、それを超えた達成感

がすごくて、
また一つ違う自分になれたのではないかと。日常にちょっと何か不満

小林：私が思うのは、人とのつながりに尽すが、その場合は親や先輩からすでに学して成長できると思います。

新しい仕事が生まれないというか、ずっいうものは分かってもらえにくい部分がいてお願いしたいと思います。

すでにいる。二世さん、三世さんも多いできると思います。市役所に勤めて、ある程んで経営をやられているんです。一方で、がりを作らないっていうふうになっていと昔から続いてる仕事に終始してしまう

度の管理職になると、あえて人とのつな

ごいなと実感しました。その人たちとのべたのは大きかったですね。

あるもので、自分の将来に役立つというくんです。癒着、便宜を図るということにつながっていると勘繰られてしまいますから。ですので民間の人と食事やゴルフという弊害もあると思うんです。

アントレプレナーシップということですが、新規創業で起業するときは、コンパに行くこともできなくてなってしまいまスというか指標が必要だと感じました。

ができ、世の中にはいろんな人がいてすを身に付けないと、前には踏み出せませす。このＭＢＡに来て、異業種の方と話つながりは、仮に起業しなくても価値ののはすごく感じています。ＭＢＡも歴史あります。この情報誌を読んでいただく方、この地マネにちょっと関心があるなという方に、少しでもそれが伝わるものになればいいと思いますね。地域マネジメ

ント研究科は、地域、あるいはビジネス、ん。家業のある人であれば、その環境に中で、一人ひとりが幸せな人生を送って恵まれていて、親から経営の教育を受けてきています。そうじゃない人は起業するにあたって、ベースを学ぶ必要がある

ことを実感しました。
ここでは、失敗例やもちろん、フレームワークやテンプレー

で助けていただいてます。
だからそういう

成功率が上がってきます。これもちろん意味で人とのつながりっていうのが、私

原：この地マネの内側で起こってることとどちらも事業として何かをするということを積んできているので、前後の先輩後輩の方々もたくさんいるため、いろんな面や物足りなさを感じてる方も、MBAを通座学でも何でも、最初にフレームワーク

一つは基本的な部分であるマネジメンとし込んでいくと、今まで漫然と頭の中方のお話を聞いたり、自分のプロジェクトもあるし、育ててきた優秀な右腕、左腕が景 にあるもの に意 味 がある。マネジメ

トに、自分 が 今 やろうとしてることを落業構想が生まれるなど、そういうタネを見レプレナーシップとは何かという点につに、イメージを正確に分析してちゃんと

ント・アカウンティングで管理会計を学があります。私は、仲間たちとビジネスプランをグループで作く、先輩や後輩にもいろんな業種の方がことが 心 強 かったです。会 計 は 数 字だ

けではなく、その先にあるもの、その背気持ちがなくても、学んでいくことによっかなかないと思います。同期だけではなす。小規模であることを逆手に、その完プのために管理会計が存在するという

西村：MBAには、たくさんのヒントがありることができました。普段の生活の中にした 。目 標 達 成 や モ チ ベ ーションアッきに数字だけではないことが分かりま

欲しいと思います。

ように役割分担ができ、グランプリを取

模 のところではできません 。傷 み や す

売してます。完熟というのは、大きい規大事です。周りの声に惑わされずに、やるム作ったとき、みんなの強みが活かせる

ングの授業で管理会計などを学んだとトです。先ほどおしゃったSWOT分析はを教育の目的として掲げています。そのいただくための何かをここで掴み、人生を豊かにするためのポイントを見つけて欲しいと思います。

何をやっちゃいけないかを学べるため、二世、三世さんを悪く言ってるわけじゃでグルグルと回っていたことが、キレイに整 理されます。どこが 足りな い か が明確になり、今まで難しいなと思ったこ

分もあろうかと思いますが、もう少し深とがチャレンジしやすくなりました。

ば・・・。

ントにつ いてです。なぜ 大 手 企 業 が 新

小 林：私 は 、Ｍ Ｂ Ａを 立ち上 げられた

何もやらないことが、一番リスクがない

かはちゃんと学べて、ちゃんとフレームな業種の方にお会いすることができまし「瀬戸内完熟レモン」という商標で販

二ノ宮：起業する際に役に立ったのは、堀りをして い た だ け る 点 が あ れう。
リスクをどんどん分析して考えると、私は文系なので、数字や経済に弱いにしたいと考えています。小 規 模であなと思っています。

か 。先ほどのお 話の中で触 れらてる部

長くやってると何もできなくなってしまることを小回りが利くものにしていくこ

対 策を練って考えていくことが 大 事だ

授業との関係については、いかがです

スクマネジメントの 講 義で す。経 営 をメントを 考 えた 経 営 が で きて い ると

熟にこだわってやっています。このよう

原：起 業に際しての課 題と地マネでのんだということに気づき、自信にもつな

圧倒的に小さいのですが、逆にメリット

く、大 量 に 扱うところ は 難しい からで24

キストブックとして習うことができましと思うんですけれど。そういう何をやらな
きゃいけないか、何をやっちゃいけない

生活だと出会うことができない、
さまざま

ネス、ベンチャーも全く同じで、それをなくて、第二創業をしてる方も全く同じだ

もう一つは、イノベーションマネジメ

しいことに取り組めなくなったかを、テ25