音楽を手段とした地域活性化とそのモデル
1140464 林 優人
高知工科大学マネジメント学部
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概要

うな作用があるのかも考察する。地域活性をするために必要

近年地域活性化は日本の問題の 1 つである。地方自治体がなプロセス、および地域活性を行うためのメカニズムを解明

地域活性のために様々な策を講じているがその中で地域活性する。地域活性と音楽を結ぶために必要な条件を考察し、実化の手段として音楽を利用する方法を研究する。そのために際に結びつけるメカニズムを解明する。特にこの研究では地

まず音楽をどのように手段として利用するか考察する。また域活性のメカニズム及び音楽を手段とした場合の地域活性の音楽を手段として地域活性を行っている事例を研究し、成功メカニズム解明が非常に重要な目的である。

例と課題を考察する。そして消費者行動論を用いて地域活性

3-2 音楽を用いた地域活性化の提案のメカニズム解明、音楽の必要性及び手段を考察する。最後

音楽を手段とした地域活性化のメカニズムを解明し、モデに地域活性が必要な地域を対象とし、音楽を手段として地域ル化する。モデル化することにより視覚的にメカニズムを解活性化を行うモデルを提案する。音楽を手段として地域活性明したものを見ることができる。またモデル化することによ化できるのかどうかアンケートにより検証し、最終的に修正

り課題点も見えやすくなり、必要な情報だけが確認できる。

を行ったものを提出する。

その後モデル化したものをアンケートにより検証し修正があれば修正を行う。モデル化を行うことがこの研究の最終項で

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背景
自分は音楽が好きでよくライブに行く。ライブには他にはあり、音楽を手段とした地域活性化のモデルを作ることがこの研究の社会的な目的である。

ない熱気や盛り上がりがある。この熱気や盛り上がりを他のことに使うと面白いのではないかと考えた。また高知県に来4てからというもの高知県の現状を見て地域活性化は日本の課

4-1 消費者行動論を用いた学術調査

研究方法

題点であると感じた。地域活性をしなければ、今後日本の大消費者行動論用いた学術調査により消費者が購買時の心理

多数の地域が衰退してしまうと考えざるを得ないほど、高知を学ぶことができる。消費者が望むものを提案するために必県は過疎化しているように感じる。また地域活性のために要な知識、購買プロセスを学ぶことによりこの研究で必要な様々な策を講じているがどれも成功しているとは思えない。

地域活性のプロセスや音楽の用いる方法を学ぶことができる

地域活性に必要なものとして、観光客の増加が 1 つの問題とのではないかと考える。消費者行動論の第 2 章の「欲求と動してある。地域活性を行うために集客をどのように行うか考機」第 5 章の「態度と説得」第 9 章の「コミュニケーション

えた場合、地域活性化の手段として音楽を利用するのはどうとブランド」を用いて学術調査を行う。

かと考えた。音楽で地域活性を図っている事例は少ないので

4-2 事例研究

これを研究すれば面白いのではないかと思ったのが一番の背事例研究として、景である。またライブやイベントはその場で体験して楽しむ「市民主体の地域活性化（音楽イベントを通じたまちおこ

ものなので、イベントが成功すれば地域活性に大きな成果がし）に関する調査研究業務」

得られるのではないかと考えた。

「現代アートと地域活性化～クリエイティブシティ別府の可
能性～」

3

目的

3-1 音楽の有効性及び地域活性のメカニズム解明を参考資料とした。各資料の詳しい研究は別の項目でふれることにして、ここでは事例研究全体について触れることにす

音楽を手段として利用する場合、どの利用方法が一番有効

る。そもそも音楽で地域活性化を図り、それをまとめた資料であるのかを考察する。また音楽とは何か、音楽にはどのよがほとんど存在せず、資料探しに苦労した。また今回参考にする資料である、「現代アートと地域活性化～クリエイティブ

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消費者行動論を用いた学術調査

シティ別府の可能性～」は音楽を手段とした地域活性化に資

消費者行動論体系（中央経済出版社）を参考に学術調査を料ではなく、現代アートを手段とした地域活性の資料である。

行う。この資料の中でも特に参考にするのは第 2 章の「欲求しかしながら音楽も現代アートの１つであるという考えから、と動機」第 5 章の「態度と説得」第 9 章の「コミュニケーシ

今回参考資料とさせていただいた。事例研究を行う中で成功

ョンとブランド」である。

している点と問題点を抽出し考察するのがこの項の研究であ

5-1 欲求と動機る。また、音楽を仕事にしている人にインタビューを行い、消費者が買い物をする原因は動機と呼ばれ、動機とは内的

現状と課題を考察する。

刺激であり「目的対象に向けて消費者に行動を促す動因や覚4-3 メカニズムの解明

醒の状態」と定義される。このことから消費者に購買意欲を消費者行動論と社会心理学の学術と事例研究で浮かび上がわかせるには内的刺激を作用させることが必要である。またった強みと課題点を考察しメカニズムの解明及び音楽をどの消費者が買い物をする動機は歌人的動機と社会的動機の二つ

ように手段として用いるかを検討する。メカニズムの解明がに大きく分けられる。
「個人的動機：（1）役割演技（2）気晴この研究の 1 番重要な点であり、核となる部分である。またらし（3）自己満足（4）新しいトレンドを学ぶ（5）体を動

音楽とは何かを深く考察することで、音楽をどのような手段

かす（6）感覚刺激」「社会的動機（1）家庭外での社会経験（2）として使うことができるか知ることができる。

同じ関心を持つ他人とのコミュニケーション（3）仲間との娯

4-4 継続的集客の音楽イベントの仕組みの推論

楽（4）ステータスと権威（5）バーゲンの楽しみ」この研究

メカニズムの解明により音楽を手段として用いた場合の地域で使うのはこの中の個人的動機：（2）気晴らし 3）自己満足

活性化に必要なシステムが浮かび上がるのでそれに基づいた（4）新しいトレンドを学ぶ（5）体を動かす（6）感覚刺激仮説を提案する。ここで提案する仮説は今後モデルの提案、

社会的動機（1）家庭外での社会経験（2）同じ関心を持つ他

仮説の検証でも使うことになるので、重要な項目の１つであ人とのコミュニケーション（3）仲間との娯楽であると考えらる。

れる。この８つの動機を刺激するイベントにしなくてはなら

4-5 モデルの提案ない。顧客が音楽イベントに来る大きな理由は非現実的な世4-5 で述べた仮説を元にモデルを作成する。ここで必要な界を体験したい、つまり日常の生活にかけているものを経験のは欠点のないモデルを作成することである。モデルを作成したいためである。著書では次の五次元を提案している（ｐすることがこの研究の１つの到達点である。モデルを作成し28）（1）緊張解消行動（日常の仕事や生活から生じるプレッ

提案を行うことで、自分では発見できなかった課題がでてくシャーから一時的に逃れる）（2）娯楽追求行動（レクリエー

るのではないかと考えられる。そのため検証を行う。

ションや娯楽を求める行動）（3）関係強化行動（家族のつな

4-6 仮説の検証

がりを強化するなど社会的な人間関係を拡大・強化する）（4）

自分で立てた仮説及びモデルを提案しアンケートを取る。

知識増進行動（歴史・自然・文化など訪問先の社会・人間にアンケートにより課題や新たな発見が浮かび上がることが想ついての理解を求める）（5）自己拡大行動（自己発見や自己定されるので、再び仮説をここで検証する。アンケートによ

評価につながる行動であり、自信や自尊の感情、高い地位・り課題や新たな発見が浮かび上がらなかった場合、この項目

特権を味わう、イベント後に経験を誇示する、など）この中は割愛する。

でも特に緊張解消行動に焦点を当てるべきである。

4-7 まとめ

5-2 態度と説得

仮説の検証により浮かび上がった課題点をここで考察し、態度とは社会心理学において「もっとも独自かつ不可欠の

最後のまとめとする。最終的なアウトプットである地域活性概念」であると同時に消費者行動論でももっとも基礎的な中化のメカニズム、音楽を手段とした地域活性化の在り方をこ

心概念の一つとして取り扱われてきた。つまり購買や使用現こで提示しこの研究を終わらせることとする。以上が研究方

象を予測・説明するために態度は必要な概念として考えられ法である。

てきた。また態度はその人の購買行動を予測できると考えられている。この仮定は 3 つに分割できる。
（1）人間の行動は

P-O は P-X と O-X の関係によって決まる。感情・認知の一貫

意図的であり、個人の自由な選好を反映していると考えられ性理論というものがある。この理論によれば価値重要性と知る。
（2）態度は消費者の選考を表していると考えられた。
（3）

覚道具性の２つが態度を決定すると考えられる。価値重要性

行動を予測するためには態度を分析すればよいと考えられたとは「その価値が与えてくれる満足」のことで知覚道具性とからである。つまり態度について学び、態度をうまく使っては「その価値が何らかの手段によってどの程度達成可能と考モデルを作成すればこの研究が成功すると考えられる。態度

えられているか」を指す。価値重要性の質問として A はどのとは対象に対する一貫した好意的あるいは非好意的な感情反程度満足を与えるか 7 段階のスケールできく。また知覚重要

応や判断的評価と考えることができる。これらの異なった定性を測るためには A は B によってどの程度達成できるあるい義に共通する態度概念の特徴について概要する。
（1）態度とはできないかを 7 段階で聞く。これを音楽イベントで置き換はある対象について何らかの情報や経験を通じて、われわれ

えて考えると、音楽で楽しむことがどの程度満足を与えるかが「学習」するものであること（2）態度は何らかの対象につ7 段階できき、音楽で楽しむことは音楽イベントでどの程度いてあらかじめ人々が持っている「先有傾向」であること。

達成できるかを 7 段階で聞くということになる。

（3）態度とは好意的あるいは非好意的な反応である。
（4）態

・多属性態度理論

度とはある「対象」についての反応であるが、この対象は人ある対象に対する態度はその新商品を学習する過程で自動でも商品・ブランドでも、商品カテゴリーでも、あるいは事的に習得されるものであり、その学習の結果は商品属性につ柄また行動でもありうる。つまり、態度とはある対象に対しいての信念という形であらわされる。消費者は商品属性を広て我々が示す好意的あるいは非好意的判断であり感情のこと

告・ショールーム・実際の使用体験・ためし使い・口コミなである。ここで書かれているのは、態度は先天的にあるもの

どを通じて学習する。これらは信念としてとらえることがでではなく情報や物に遭遇して起こるものであるということできる。また消費者はブランド属性についてもある評価を持っある。例えば生まれながらにして音楽が嫌いということはなている。そして信念が強いほど属性の評価も大きくなり、対

く何かしらの経験により音楽を嫌いになることがある、とい象への態度も大きくなる。例えば信念の強度を測定するためうことである。また好きでも嫌いでもないという中間的な態に「音楽で地域活性ができる」という質問をする。選択肢は度をとることもある。ここから音楽を好意的にとらえるよう

待ってくそう思う～まったくそう思わない（7 段階ほど）属

な導きがないと音楽イベントに来ることは少ないであろう。

性を測定する質問としては「音楽イベントで地域活性はできるか」選択肢は待ってくそう思う～まったくそう思わない（7
段階ほど）・態度の機能理論
態度は個人が特定の目標を達成するために存在すると考えることができこのとき個人にとって動機達成のためのある機能を果たすために態度が形成される。これには 4 つの機能がある。
（1）功利的機能・・・態度は自分への報酬を最大化して自分への罰を最小化するように機能する。
（2）価値表現機
能・・・態度が自己概念や価値を表明するように機能する。

（出典：消費者行動論体系 p93）

（3）自我防衛機能・・・内的な葛藤と外的な危険から自らをハイダーのバランス理論というものがある（図 1）。これは守るための自己防衛の結果として態度が形成されること（4）「人間は認知的要素と感情的要素の間でバランスのとれた心

知識機能・・・個人が身の回りの環境を理解し意味づけるた理的配置を望む」という仮定のことである。消費者行動の文めの機能脈で言えば P は消費者で O はブランドや商品 X は商品の属性

・社会的判断理論

あるいは広告表現である。バランス理論によればこの態度

社会的判断理論によれば人々はすでに自分が持っている判断

基準を参照して態度対象についての新しい情報を判断する。

形成する役割である。

人々は態度対象についての新しい情報をすでに持っている態

・広告効果モデル

度を判断基準として態度受容域、拒否域、非コミットメント

ＡＩＤＡモデル域のどれかに分類する。つまり音楽イベントを開催すると告（注意→興味→需要→購買行動）

知したとき態度受容域は肯定的にとらえ拒否域は参加を拒み

ＡＩＤＭＡモデル

非コミットメント域は無関心であるということである。

（注意→興味→需要→記憶→購買行動）・関与

これらは効果が時間を追って順番に生起すると考える階層型

消費者は自分が関心を持つ商品については自分が興味を持モデルである。AIDMA から発想されたインターネット時代

たない商品と比較して異なった消費行動をとることが多い。

の広告効果モデルとして AISAS（注意→興味→探索→購買行

関与とはこのような消費者の関心や興味に関わる概念である。

動→情報のシェア）がある。

・消費者の商品関与モデル

・プロモーション効果の一般化
広告における一般化だけでなくプロモーションにおいてもこのような一般化が試みられている。
（1）時間をおいた小売
価格の引き下げは売上を上昇させる。
（2）より高い市場シェアをもったブランドほどプロモーション弾力性は低い。
（3）
プロモーション頻度が高いと参照価格を低下させる（4）プロモーションの頻度が高いほどプロモーションによる売り上げ増加率が低下する。
（5）プロモーション効果には非対称性がある。より品質の高いブランドのプロモーション効果は品質の低いブランドのプロモーションよりも高い。小売業はメー
カーから受け取るトレードプロモーション費用の全額を値引きによってすべて消費者に還元するわけではない。
（7）プロ
モーション活動を広告にすることにより来店客数は増加する。
（8）プロモーションの売上への影響はカテゴリー補償的であ（出典：消費者行動論体系 p110）

りかつカテゴリー競合的である。

5-3 コミュニケーションとブランド
・広告
広告は次のように定義されている。
「特定の標的市場または

6

事例研究

6-1「市民主体の地域活性化（音楽イベントを通じたまちおこ

オーディエンスに向けて、自分の商品・サービス・組織・意し）に関する調査研究業務」

見を知らせたり説得しようとする、企業・非営利組織・政府（要約）

機関・個人がマスメディアの時間や空間を購入して告知や説

この事例は財団法人

堺都市政策研究所が平成 23 年 1 月

得的メッセージを掲載することである」消費者行動におけるに発行した報告書である。堺市には「区民音楽祭」など地域広告の役割はおおよそ 3 つに分けられる。ひとつは「伝達」

住民が企画・運営に関わる音楽イベントが開催されているが、であり広告主から特定の消費者にメッセージを伝達する役割

地域内の交流やコミュニティの形成に資する内容が中心となである。2 つ目は「説得」である。これは消費者に有能な属り、地域内外に広く地域情報を発信するイベントではない。

性を伝えてそのブランドを購買したいという欲求を喚起した

一方で他地域の音楽イベントは出演者、スタッフを広く公募

りそのブランド購入のきっかけとなる手がかり情報を伝える

し「ホールコンサート（プロ向け）」「まちかどコンサート（ア役割である。3 つ目は「涵養である」ブランド・エクイティ

マ向け）」を併用し、街の至る所で音楽が楽しめる構成で域外となるようなブランド名や連想やスキーマを消費者の心理にから多くの人を呼び込み、地域の良さを知ってもらえる内容

になっている。本調査では府内や近隣地域で実施されているとは良い点である。課題としては野外でイベントを行うとこ

音楽イベントの状況を調査し、そのイベント開催に伴う波及ろが多いので、天候に左右されること、ボランティアスタッ

効果や運営に関わるボランティアスタッフの意識等を調査し、フなど運営面でマンパワーが不足している点である。天候にそれが地域の活性化や街づくりに活かされているかを検証し左右される点であるが天候を操ることはできないので、屋内た。併せて堺市における市民発意による取り組みについてもでイベントが行えるようにする配慮やイベントの延期をする

情報収集を行い、行政の関わり方や支援の在り方等の検討を柔軟さが必要である。また、継続的にイベントを行うために行った。

は後継者を育てるべきであろう。

（方法）

6-2「現代アートと地域活性化～クリエイティブシティ別府の

この資料の研究方法は基本的に府内や近隣地域で実施され可能性～」ている音楽イベントへヒアリングしたものをまとめたもので（要約）ある。その後堺市で行われている参加型音楽イベントの考察、

この事例は株式会社日本政策投資銀行大分事務所が作成し支援の在り方の検討となっている。特にヒアリング内容であた報告書である。別府市を温泉だけでなく＋αの付加価値をるが込み入った話題やイベントの課題点まで調べておりこのつけてもっと魅力ある都市にしようというのがこの資料の特研究で非常に重要な情報となっている

徴である。また、実際に現代アートを付加価値として活用し（考察）

その結果を提示している。この資料では音楽は出てこないが、まずはヒアリングの内容から考察を始めたい。イベントの音楽もアートの 1 つであること、現代アートを生かした成功

開催数でみると帝塚山音楽祭の 24 回が一番多く（2010 年当例であることから、参考資料とさせてもらう。

時）継続性のあるイベントとなっている。また来場者数でい（方法）

うと定禅寺ストリートフェスティバルが 2 日間で 74 万人とまず、別府市の現状と課題を考察し、なぜ付加価値が必要なっている。音楽以外のプログラムとして「飲食・物販」やなのかを提示する。現代アートによる地域活性化を成功させ「アートイベント」を行っているところが多く存在している。

ている主な事例を取り上げ、成功した点を考察する。実際に特に飲食はほぼ全所で開催されており、音楽を聴きながら飲

現代アートを用いて別府市を地域活性化できるように行う。

食をすることは一般的になっていると考えられる。しかしな

最後にクリエイティブシティ別府の可能性について論じていがら音楽イベントのねらいの項目では「エンターテインメンる。

ト性」と「市民の発表参加」については達成度が高くなって（考察）

いるが「地域における飲食の消費」は達成度としては低く、別府市は人口が１９８０年をピークに減少しており、観光

音楽イベントにおける飲食の在り方については考察が必要で産業も同様に減少傾向にある。この要因として旧来型の温泉ある。主催者側からみたイベントの効果と課題について考察

産業に対応した産業構造にあるのではないかと考えた。そこする。地域商業にとっての面でみると「地域の飲食店・ライで別府への来訪者がマイナスイメージを抱かぬよう＋αの付

ブハウスの活性化につながっている」と回答したイベントは加価値を付けることが地域活性につながると著者は考えたの

12 件中 7 件あった。しかしながら「地域の商店街の活性化にではないかと考察する。ここで実際に行ったのが「BEPPU

つながっている」と答えたのは 5 件となっており、逆に「地PROJECT」である。
「BEPPU PROJECT」とは「温泉や独域の商店街の活性化につながっていない」と答えたイベント

特な街並み、歴史など別府の地域資源に創造性あふれる現代が 2 件あった。ここから考察するに音楽イベントにより地域アートをプラスすることで新たなまちの魅力を創造する」こ

活性が行われているのは音楽関係の施設と飲食店であることとである。別府は温泉が有名であるがそれに全く違うタイプになる。音楽で地域活性するためには音楽以外の施設も活性の現代アートを結び付けることで地域活性を行った点がこの化させるべきではないかと考えるので何か対策が必要である

資料の一番の特徴であり、このメカニズムを解明していきたと考察する。運営の面でいうと集客が拡大している」点 12

い。この事例は結果的に成功例である。別府市に観光客が増

件中 7 件あり今後も継続してイベントを行える状態であるこえ、経済的にも成功した。またアーティストが別府に滞在し作品を制作&住民参加型アートイベントを行うことにより地→宣伝が下手域住民も主体的に参加できたことも成功例である点である。

ライブハウススタッフとしてここで考えられることは古いもの（温泉や街並み）と新しい

集客はバンド集めるもの…よくも悪くももの（現代アート）の融合が別府市の特色としてアピールで色んなものを駆使して集客の手助けきた点が一番大きいのではないかと考えられる。つまり、「現人口が減ったりしている音楽をやる人が少なくなっている

代アート＋温泉＞来るためのコスト」の図式が成り立ったの

人の趣味やお金の掛け方が多様化しているなかでライブハウである。

スに来てもらう為に今までのやり方では駄目

6-3「音楽を仕事としている人にインタビュー」

SNS や youtube や HP のコンテンツの充実などでバンドが宣（要約）伝しやすい環境を作る事が大切

これは自分が実際に音楽を仕事としている人にインタビュ

機材のノウハウや豊富さを生かした市場の開拓…Ustream

ーものである。実際に音楽を仕事としている人がどのようななどライブハウス外の仕事

現状、課題を抱えているのかを考察する。

バンドをしてなかったので風習や習慣を知らない（方法）

逆にマネジメント学部の卒業生として、コンテンツの充実やあらかじめ質問を考えておき、音楽を仕事としている人にHP の編集等を行っている

質問をしていく。今回、インタビューした人数は 2 人である。

音楽配信等音楽を身近なものにしたい（仮名として A さん、B さんとする）質問内容は以下の通り

B さん：自分たちがお金儲けするだけでなくバンドがやりやである。
（1）仕事内容（2）なぜこの仕事を選んだのか（3）

すいように心がける

音楽とはなにか（4）集客のために必要なこと、集客のために自分のバンドシーンを皆が練りながらやる

何か対策をしているか（5）音楽で地域活性ができると考えら

今後、ライブハウス同士が助け合えるようにできればもっとれるかよくなるのではないかと思う（考察）（5）音楽で地域活性ができると考えられるか（1）仕事内容

A さん：人々が地域の事を前向きに思っているかが前提

A さん：ライブハウススタッフ、照明とサブカル系イベント

音楽で地域活性は出来ると考えている

担当、映像・ウェブページ管理

他のライブハウスとの連携

B さん：ライブハウススタッフ、ブッキングマネージャー

横の繋がりを深めてバンドをしやすい環境を作ることが必要（2）なぜこの仕事を選んだのか

局所的には盛り上がりはある

A さん：高校の時期に友達に音楽関係のバイトを誘われたの目的をしっかりしたイベントは盛り上がるし集客も多いがきっかけ

ただ限定的なイベントにすると演奏+αの事をすべき

そこから裏方として人を感動させる仕事がしたいと思ったか

B さん：岡山のライブハウスはお互いが助け合って音楽シー

らンを盛り上げていた。

B さん：大学時代、岡山に住んでおり、その時ライブハウス

岡山で見た光景を高知でやりたいのスタッフを見て感銘を受けた。

それができれば音楽で地域活性はできると考えられる（3）音楽とはなにか
A さん：一番原始的な娯楽の中心

7

どの民族でも音楽はある

7-1 音楽の有効性について

B さん：人間の生活に無くてはならない

まずは音楽のメリットについて考えようと思う。

（4）集客のために必要なこと、集客のために何か対策をしてメリット：その場で楽しめる、一番原始的な娯楽の中心、年いるか

齢層・ジャンルが多様でいろんな人が音楽を楽しんでいる、

A さん：ライブハウスの集客に欠けている事

人間の生活に無くてはならないものである

メカニズムの解明

ここで導き出されるのは、音楽は世界中で楽しめるものであものを探す（認知）認知したものに対して好意的か非好意的り（言語の壁を越えられる）、人間の生活になくてはならない

か反応を示す。
（感情）好意的であればどのように使うか（行ということ、また音楽イベントはその場で楽しみ、その空間

動するか）を考える（意図）実際に購買するかどうか（購買）にいる人と気持ちを共有できるものであるということである。

図で表すと以下のようになる

以上より音楽を地域活性で使う場合、その場で共有できることが一番のメリットであり、音楽が好きな人だけでなく世界中の人々を巻き込める可能性のあるツールではないかと考えられる。
7-2 地域活性のメカニズム解明
地域活性に必要な条件として、その地域にお金が落ちること、（出典：消費者行動論体系ｐ92）

人々が地域の事を前向きに思っているかが前提としてあるの

これを音楽イベントで当てはめると、SNS・コミなどの宣伝ではないかと考える。別府市の事例が成功例として成り立っ

物もしくは出演者からイベントの存在を認知する→音楽イベているのは、別府市が現代アートによって観光客を増加した

ントに行きたいか、行きたくないか判断する→好意的であれことである。
（観光客が増加する→その地域にお金が落ちる）

ば当日どのように過ごすか考える→イメージできたらチケッ

また地域住民が主体的に参加したことにより、その地域が光ト購入という流れになる。

り輝くようになることも大切な条件である。

・イベントに継続性をもたせる
イベントに継続性をもたせることがこの推論の一番の課題

8

継続的集客の音楽イベントの仕組みの推論

・音楽イベントに来てもらうために必要なこと点であり、重要な点である。そもそも音楽をライブで聞くことはその場で始まりその場で終わるという一過性のものであ

お客が音楽イベントに来る大きな理由は非現実的な世界をることに変わりない。またライブはその日のうちに完結する

体験したい、つまり日常の生活に欠けているものを経験したものであり、継続性がない。そこで考えたのはライブイベン

いためである。日常のストレスから逃れるために音楽イベン

トを定期的に行うことである。ライブハウスでライブを行う

トに来る、ということは盛り上がりに欠けていては、お客はことはあっても定期的に同じイベントが行われることはなく、来ないことになる。また宣伝の仕方も重要である。音楽を紹

継続性を持たせる方法になるのではないかと考えた。特に地介するには音を届けることが一番である。音楽関係の人にイ方でイベントを定期的（しかも出演者固定）に行うことで固ンタビューし討論したところ人を集めるには口コミが強く、定ファンを獲得しやすいと考察する。またイベント自体をブインパクトがあれば集客に繋がるのではとの結論に至った。

ランド化する、アイコンを作ることも重要なのではないかとしかしながら音楽環境が整っている（機材がそろっていない）

考えた。イベントをブランド化やアイコンを作ることにより、ところは少ないので SNS を活用すべきである。インタビュー

よりお客さんにわかりやすいイメージ、アピールができる。

から得た情報であるが、SNS や youtube や HP のコンテンツ

またライブハウス側も売り込みがしやすい状況を作ることがの充実などでバンド及びライブハウスが宣伝をすることが大できる。

切なのではないかとの推測がされる。音楽イベントに来て貰・地域活性と音楽をつなげる

うために自分たちの音楽を発信する。これを地方のバンドマ

地域活性を行うためにはライブハウス単独でイベントを行う

ン、ライブハウスは怠っていると自分は考える。実際音楽関べきではない。地域活性化のために音楽を使うのであれば、係の HP を見ても音楽そのものを聴くページはほとんど見当

ライブハウス合同、もしくはイベンターとの協力が必要であたらない。
「イベントの継続性」の前にイベントに来てもらうる。また場所もライブハウスで行うよりは大きな広場（高知

ための下準備をしっかり整えることから提案したい。

県でいうと中央公園）で行うほうが望ましい。これにより近・人が集まる仕組み

くの飲食店との協力を仰ぎやすいし、お金がその地域により人が何かを購買するとき、自分のニーズを満たしてくれる

落ちることになる。

9

推論に基づく提案・異種格闘技的なイベント（1）ライブハウスが合同で持ち込み企画（例

バンドもしくはアイドル、シンガーソングライターを各ライブハウス何人か持ち寄る）↓（2）それぞれ課題点が見つかるはず（自分たちに足りないものを明確にする）↓（3）イベントを継続して行う（イベントの継続化、固定ファンの獲得、イベントのブランド化）↓（4）演奏者のスキル（MC 等も）が上がる↓（5）お客が集まる（トーク力や演奏がうまくなる）→口コミで集まる（口コミの力があれば 2 組以上で来る可能性がある）
イベントが注目される（イベントが成功することが必要条件）↓（6）地域活性につながる（イベントに人が集まる＆お金が落
ちる＆注目される）

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今後の課題

アンケート調査を行いモデルの修正、及び完成

参考資料[1]「市民主体の地域活性化（音楽イベントを通じたまちおこし）に関する調査研究業務」（http://www.sakaiupi.or.jp/30.products/31.resarch/H22/H
22_music.pdf）[2]「現代アートと地域活性化～クリエイティブシティ別府の可能性～」（http://www.dbj.jp/pdf/investigate/area/kyusyu/pdf_all/ky
usyu1009_01.pdf）[3]

消費者行動論体系（中央経済社）