TV ゲーム「戦国 BASARA」を活用した地域活性化プロジェクトの事例分析
1140490 森本 直人
高知工科大学マネジメント学部
1．はじめに実施されている。このプロジェクトは平成 22 年より継続して 10

1.1 概要代から 30 代の若年層の集客、県外観光客の集客を成功している。

本研究は、高知県南国市を中心としたＴＶゲーム「戦国このプロジェクトの成功要因を調査することは、
高知県において若BASARA」を活用した地域活性化イベント「長宗我部元親ラリー」、

年層、
県外観光客を長期にわたり集客するプロセスを明らかにする「長宗我部フェス」の事業内容と活動主体のプロセスを明らかにし、ことであり、
今後の高知県の観光業の発展に貢献できる可能性が考

高知県において若者を継続的に呼び込むことのできる地域活性化

えられる。

策に関して知見を得ることを目的とする。
NHK 大河ドラマ「龍馬伝」放送
土佐・龍馬であい博開催

1.2 背景高知県の県外観光客入込数は龍馬伝の放送や土佐・龍馬であい博が開催された平成 22 年以降、減少を続けている。NHK 大河ドラ
マ「龍馬伝」の放送終了後の 23 年以降は志国高知龍馬ふるさと博等を実施していたが、県外観光客は増加することなく、観光客増加の取り組みによる効果は一過性のものとなっている（図 1－1）
。こ千人のような状況から脱却するために、過去行われてきたような、大河

図 1－1 県外観光客の推移と主な出来事（出典：高知県 県外観光

ドラマなどを活用し団塊の世代や高齢者を対象とした観光・地域振客入込・動態調査報告書）

興だけでなく、
これまで余り注目されていなかった若年層にも目を

1.3 目的向け、未来を見据えた方策も考える必要がある。そのような方策と本研究では、「長宗我部元親ラリー」、「長宗我部フェス」の事業して最近、サブカルチャー（アニメや漫画、ゲーム）を活用したま

内容と活動主体のプロセスを明らかにし、若年層、県外観光客を継ちおこしが注目されている。
サブカルチャーを用いた地域活性化手

続的に集客するための地域活性化策に関して知見を得ることを目法は、若年層への訴求力が高く、若年層の直接的な観光客増が見込的とする。

めるだけでなく、若年層が成人になった場合に次世代にその地域の良さを伝え次世代以降の観光客増加への発展性も考えられる。
サブ

1.4 手順カルチャーを用いた地域活性プロジェクトには、アニメ「らき☆すそれぞれの事業主体よりイベントに関する資料（企画書、集計結た」の舞台である埼玉県鷲宮町や「ゲゲゲの鬼太郎」で商店街振興果等）を入手し、イベントの目的、内容、結果を把握。また、ラリを行っている鳥取県境港市などがあり、国外内の多くの観光客の集ーに関しては、実際に長宗我部元親ラリーのルートを巡り、ラリー

客に成功している。その中で、宮城県白石市ではゲーム「戦について理解を深める。次に事業主体である南国市観光協会、高知

BASARA」で人気となった当地の武将・片倉小十郎をテーマとし

県立民俗資料館、イベントの地域への影響を探るために南国市内のた「鬼小十郎まつり」の開催を行い、若年層の取り込みに成功してホテル,タクシー会社へヒアリング調査を実施する。最後にヒアリいる。一方で、高知県にも、ゲーム「戦国 BASARA」を活用した

ング結果をもとにラリーのステークホルダーのマップ化を行い、長

地域活性化イベント「長宗我部元親ラリー」、「長宗我部フェス」が宗我部元親ラリー、
長宗我部フェスが若者を継続的に集客できた要因を明らかにする。

客を目的とした史跡巡りイベントである。
特徴としてカプコンに協2．既往事例

力依頼をし、チラシや景品などにゲーム「戦国 BASARA3」のキ

宮城県白石市では、ゲーム「戦国 BASARA」の影響で、平成 18ャラクター長宗我部元親を使用している。
平成 22 年～25 年の間に年～19 年にかけて、当地の武将・片倉小十郎の人気が若い世代で第 1～3 弾が行われ、県外観光客、若者の集客に成功している。ま

急上昇し、それまで高齢者中心だった片倉氏の居城・白石城への来た、平成 22 年より毎年行われている長宗我部フェスにおいて長宗

訪客に、20～30 代の若者が多く見受けられるようになったという。

我部元親ラリーの告知が行われ、ラリーの集客に協力している。

白石市役所では、こうした若い世代の来客増を受けて、平成 20 年

3.2 長宗我部元親ラリーの成果

1 月、若手職員有志でプロジェクトチーム「小十郎プロジェクト」

ラリーの結果、第 1 弾で参加人数は 392 人、第 2 弾は 683 人、第を立ち上げ、イベント情報を掲載したホームページを開発したり、三弾は 327 人となった（図 3－1）。

T シャツをデザインしたりと、PR 活動を開始した。こうした中、片倉氏を活用し、活力ある地域づくりを目指して、片倉小十郎をテーマとした「鬼小十郎まつり」の開催を決定した。こうして平成
20 年 10 月 4 日、白石城にて片倉小十郎の衣装やパフォーマンス
を競い合う「小十郎コンテスト」を開催。さらに、60 人を超える
甲冑武者が集まり、片倉軍・真田軍に分かれ、大坂夏の陣・道明寺の戦いを再現した。この甲冑での戦いには、市民のほか、関東地方などから片倉小十郎ファン・真田幸村ファンが集まり、一緒にまつ

図 3－1 長宗我部元親ラリーの参加者推移

りを盛り上げている。このまつりの効果もあり、同月の白石城入場

年齢別に参加者を見てみると、以下のように 10～30 代の参加者が者数は、前年比 4 割増の 7,745 人を記録した。このまつりは、そ約 8 割を占めた（図 3－2）。

の後、平成 20～25 年まで毎年、継続して行われている。このように、白石市の事例は、ゲーム・アニメをきっかけとして、若者の継続的な集客と既存コンテンツを全国に知らしめることに成功した好例である。

3．長宗我部元親ラリー、長宗我部フェスについて
3.1 長宗我部元親ラリー、長宗我部フェスの概要
南国市観光協会は長宗我部元親に関するイベントを行うことになった。長宗我部元親は四国をほぼ統一した戦国武将で、居城は現在南国市の「岡豊城」であった。ゲームなどをきっかけに、戦国フ
ァン、長宗我部ファンとなる若い女性が多いことに注目し、平成
22 年 5 月には長宗我部元親を軸にして観光振興・誘客、地元の歴史に興味を持ってもらおうと歴史民俗資料館主催で「第 1 回長宗我部フェス」が開催され、コスプレ大会や戦国グッズ販売を行って好評であった。その結果を受け、観光協会は「長宗我部元親ラリー」を行うことになった。ラリーは長宗我部氏の PR と県外観光客の集図 3－2 年齢別にみた長宗我部元親ラリーの推移
参加者を地域別に見るとこのようになっており県外からの参加者が約６割となっている（図 3－3）
。

四国
18%

図 3－4 男女別に見た長宗我部元親ラリーの推移
四国
10%

3.3 長宗我部フェスの成果
参加者数は第１回で 800 名（平成 22 年）、第 2 回で 669 名（平成 23 年）、第 3 回で約 700 名（平成 24 年）、第 4 回 1500 人（平成 25 年）となった（図 3－5）
。四国だけでなく近畿や関東からの参加者も集客。また、若者（特に女性）の参加者が多く見られた。

図 3－3 県別に見た長宗我部元親ラリーの推移
男女別にみてみると女性が約 6～7 割で女性に人気のイベントといえる。

図 3－5 長宗我部フェスの参加者の推移

4．長宗我部元親ラリー」、「長宗我部フェス」関係者のヒアリング調査

4.1 ステークホルダーの取り組み
ヒアリング結果より各ステークホルダーの取り組みや動きを企「長宗我部元親ラリー」、「長宗我部フェス」ついて、事業主体で画・実施・運用の項目に分けて分析していく。

ある南国市観光協会にヒアリング調査を実施した。また、ラリーと

4.1.1 南国市観光協会の「長宗我部元親ラリー」に対する

フェスが地域へ与えた影響ついてラリーのチェックポイントがあ取り組みる安芸市、香美市、香南市、本山町、若宮八幡宮、高知市、土佐市、企画

津野町、四万十市に対してヒアリング調査を行うことにした。ヒア

南国市観光協会は南国市観光商工課の職員 3 名 事務局としてリング調査の返答があったのは若宮八幡宮と高知市でこれらに対南国市観光協会 3 名 ラリーの窓口として高知県立歴史民俗資料

してヒアリング調査を実施した。また、南国市内の観光関連産業で

館 2 名の計 8 名体制で活動を開始した。観光協会では、県外観光あるタクシー会社 7 社とホテル 4 社に対してもヒアリング調査を

客や若者の集客が以前からの課題であった。そのような中、ゲーム行うことにした。
ヒアリング調査の返答があったのはタクシー会社などをきっかけに、戦国ファン、長宗我部ファンになる若者に注目

より I ハイヤー、T ハイヤー、N ハイヤー、NS ハイヤーの 4 社、し、
「長宗我部元親ラリー」を行うことになった。観光協会は、ゲホテルより S ホテルでこれらに対してヒアリング調査を実施した。

ーム「戦国 BASARA」の発売元である株式会社カプコンに対し、以下がヒアリング調査の対象と質問項目である。

協力を呼びかけることにした。
必ず南国市に来てもらうために現場ヒアリング対象者

で写真を撮って観光協会にメールを送ってもらうゲームシステム

南国市役所 商工観光課

O氏を考案した。また、第 3 弾からは職員の応募メール確認作業の手

南国市観光協会

K氏間を省くため、GPS を活用するという提案が行われた。

南国市教育委員会

I氏

実施

高知県立民俗資料館 事業課 H 氏

カプコンの協力を得るため県のマンガ・コンテンツ課を通して無

質問項目

料でキャラクターの使用許可を得た。一方、高知県立民俗資料館は

1．イベント企画の経緯

2．係わった機関と調整方法

ラリーの窓口として受付を行うなどの人的支援や金銭的支援をは

3．広報活動の方法

4．参加者数、参加者層

じめラリーに使用するパンフレットに掲載する文書作成、
ラリール

5．運営体制成

6．成果と課題

ート 32 か所の設置。景品である長宗我部元親缶バッジの提供、高7．活動継続のポイント

8．今後展開知県内のチェックポイントになっている市の情報提供、県内外でイ事業主体に対するヒアリング調査の対象と質問項目

ベントがある場合、チラシを配るなどの宣伝など様々なバックアッ

ヒアリング対象プを行った。
次に観光協会は高知県内のラリーのチェックポイント

若宮八幡宮、高知市（安芸市・香美市・香南市・本山町・若宮八幡宮・高知市・土佐市・タクシー会社 I ハイヤー、T ハイヤー、N ハイヤー、NS ハイヤー

津野町・四万十市）に対してラリー賞品の提供、観光案内、ラリー

ホテル

看板の設置などの依頼を行った。広報面では、チラシ（図 4－1）

S ホテル
質問項目

1．イベントに期待したこと

2．地域への影響・観光客の変化や景品に「戦国 BASARA」に登場する長宗我部元親の画像を使用した。また、「長宗我部元親ラリー」は「戦国 BASARA」公式 HP

3．イベントへのバックアップ 4．イベントに関する感想にイベント情報を掲載、ゲームファンやネットユーザーが中心であ

5．イベントへの要望事項・改善点

る全国の若い長宗我部ファンに情報発信した。
地元に関心を持って地域に対するヒアリング調査の対象と質問項目もらうために観光協会は高知県内のタクシー会社 30 社へタクシーに TV ゲーム「戦国 BASARA」の長宗我部元親のマグネットシー

トをタクシーに張るよう依頼を行った。また、史跡巡りのためにタ（イ）第 2 弾ではこういった問題点の改善を含め、参加者を飽きクシー運転手に対し歴史講習を民俗資料館が行った。第 3 弾は株させない魅力的なイベントのために様々な取り組みが行われた。
第式会社高知システムズと株式会社フォアフロントテクノロジーに

2 弾はラリーのルートを第 1 ステージ（初陣編）と第 2 ステージ（土

GPS を活用したゲームを製作の制作依頼を行った。以上のように

佐統一編）に分けた。第 1 ステージは岡豊城跡で、パンフレット

カプコンやチェックポイント、タクシー会社、IT 企業など様々なをもらい、城跡内に隠されたキーワード 4 つを見つける。キーワ

機関や組織への積極的な働きかけにより開催された。

ードを４つ集めたら民俗資料館の受付で答え合わせをし、正解すると第１ステージクリアとなる。第 2 ステージに参加登録すると参加者は本ラリーオリジナル「戦国 BASARA」長宗我部元親缶バッジ（図 4－2）と携帯電話待ち受け画像がもらえる。

図 4－1 長宗我部元親ラリーチラシ
図 4－2 長宗我部元親ラリー缶バッジ

運用①

南国市観光協会

ラリー開催中の観光協会の取り組みについては参加登録後の土佐統一編は元親と戦った高知県下の戦国武将ゆかりの地が舞台となる。第 1 弾では南国市や高知市が中心であった（ア）第１弾でのラリーの手順で参加者ははじめに、高知県立歴史が第 2 弾からは高知県全域へとラリーのルートが展開された。な民俗資料館で参加受付を行う。そこで、ラリーで巡るチェックポイ

お、景品は抽選で「戦国 BASARA」のゲームや本ラリーオリジナントが掲載されたパンフレット「長宗我部氏ゆかりの地」と「南国ル元親マグネットシートが当たるようになっている。さらに、その市お店ガイド」というクーポン付のパンフレットを贈呈。次に参加

チェックポイントごとの特産物が景品として用意されている。
また、者はパンフレットに記載された史跡を巡る。
史跡には長宗我部元親

地元で関心を持ってもらうためにラリー期間中、長宗我部元親のマの居城である岡豊城や長宗我部元親の初陣像が建つ若宮八幡宮を

グネットシート貼ったタクシーを運行させた。
第１弾の問題点につはじめとする長宗我部氏ゆかりの地があり、長宗我部氏について楽いては次のように改善した。まず、応募メールについては史跡の写しく学びながら観光ができるようになっている。
チェックポイント真 1 枚で 1 口の応募とし、長宗我部元親の画像はチラシから QRに到着したら写真を撮影し、南国市観光協会あてにメールを送るとコードを読み取ってダウンロードすることで解決した。
写真の撮影

応募完了（5 か所ごとに 1 口の応募が可能で、史跡の重複は不可）

ポイントについては元親の画像を用いた立札を設置することで解となる。返信すると観光協会より「戦国 BASARA」に登場する長決した。このように第 2 弾は第 1 弾の問題点を改善し、謎解きな

宗我部元親の携帯待受け画像がもらえるようになっている。
そして、

どゲーム性の強化、景品を充実させ、リピーターを含む参加者を飽

後日、応募者全員に歴史民俗資料館オリジナル元親グッズがプレゼきさせない工夫が見られた。

ントされる。さらに抽選で「戦国 BASARA」オリジナルの豪華景（ウ）第 3 弾ではラリーの手順で大きな変化が見られた。まず、品が当たるようになっている。問題点としては 5 か所の史跡を巡ラリーの広告に記載された QR コードを読み取りアンケートに答り写真を撮影し、観光協会に送信するという応募方法であるため、え、個人登録を行い、登録したメールアドレスに、ラリー開始の職員が写真を一枚ずつ確認、その後、長宗我部元親の待ち受け画像

URL が送られてくる。
スマートフォンや携帯の GPS 機能を使い、を添付した応募完了メールを手動で返信していた。
この作業に手間

チェックポイントをめぐり、到達したらゲーム画面の「チェック!!」を取られたことや史跡の撮影場所が分かりにくい点があげられた。

ボタンを押して参加者が正しい場所にいるか確認。
正しい場所に到達に到着していれば、得点が加算される。さらにチェックポイント

回、趣向を変えて進化しているラリーに感心しているという印象でを巡って得点を稼ぐというシステムになっている。以上が第 3 弾あった。最後に今後のラリーへの要望・改善点に聞いてみると高知

ラリーの基本的なシステムだが、今回のラリーには制限時間（4 時市、南国市、香美市、香南市などさらに連携してイベントを行って間）にできるだけ多くの得点を稼げるようチェックポイントを巡り、いきたいという考えをもっていた。高知市の反省点として PR の協

他の参加者と競争する「チャレンジコース」と開催期間内にできる力があまりできなかったことが残念と語っていた。また、2014 年

だけ多くのチェックポイントを巡りその数を競う「のんびりコーに発売されるTV ゲーム BASARA シリーズ最新作「戦国BASARA

ス」という 2 種類のコースがあり、参加者はこの 2 種類のコース

４」とコラボレーションした観光マップを考案中で、今後も「戦国を選びラリーに参加する。
ラリーで巡る史跡などのポイントにも大BASARA」を活用し高知県全体でラリーを盛り上げようとする印

きな変化が見られた。これまでの長宗我部ゆかりの地に加え、桂浜象を受けた。

（龍馬像）
やはりまや橋などの主要観光スポットがチェックポイン

4.1.2 長宗我部フェス実行委員会の「長宗我部フェス」にトとして設定した。景品に関しては参加特典として全 7 種類のオ対する取り組み

リジナル元親待ち受け画像が手にはいる。
それぞれのコース得点上企画

位 3 名及び抽選当選者には鰹のたたきセットや地酒などの高知の「長宗我部フェス」の場合は 高知県には武将を主体とした活発特産物が当たる。このように第 3 弾はホームページを使ったシスなイベントがなかったため長宗我部元親を軸にして観光振興・誘客、テムを開発し、スマートフォン、携帯電話のどちらにも対応とした

地元の歴史に興味を持ってもらおうと高知県立民俗資料館前副館

ゲームとして展開された。
チェックポイントを巡って得点を獲得し、長と長宗我部最高委員会という長宗我部氏のファン組織によって他の参加者と競い合うことによって、ゲーム性とスポーツ性を兼ね発案され、長宗我部フェス実行委員会により企画された。その後、備えたラリーとなったのではないかと考える。また、高知の主要な長宗我部フェス実行委員会が組織され、長宗我部最高委員会のメン

観光スポットもチェックポイントに組み込まれたことによって長バーが代表となり、歴史民俗資料館館長や副館長をはじめ南国市役

宗我部氏だけではない高知の魅力を知ってもらえるきっかけにな

所の職員や地元の人々、
民間企業など 20 代～40 代の比較的若い年ったラリーになったのではないかと考える。

齢層を中心とした 11 名が構成員となった。地元の人々については

次にラリーが地域に与えた影響について見ていく。

ボランティアで参加してもらっている。
理由として地元に愛される②タクシー会社

ことも歴史民俗資料館の目的であるため、実際にフェス実行委員会

岡豊に最も近いタクシー会社 I ハイヤーでは客（特に若い女性）に参加してもらい歴史民俗資料館の取り組みについて知ってもらが増加。
タクシーの写真撮影やマグネットシートがほしいという客

い関心を持ってもらうためだ。
以上のように長宗我部フェスは地域も現れた。その他 3 社でもマグネットシートがほしいという客がの人々を巻き込みながら実行に移された。
イベントについて長宗我現れたが I ハイヤーのように客の増加はなかった。

部元親ファンや地元の人々に興味を持ってもらうために「戦国③ラリーのチェックポイント

BASARA」をはじめ漫画や演劇など長宗我部氏に関係するコンテ

チェックポイントである吉良神社のある高知市によるとラリー
によって広域連携が可能となり、各地域で連携したイベントが行いンツを積極的に発見し、取り入れていくという方向性を定めた。
実施

やすくなったそうだ。
観光スポットの変化としては長宗我部元親の第 1 回は出店やアーティストの招待、長宗我部氏のついてわか

銅像がある若宮八幡宮が人気となり、地元で街歩き（ボランティア

りやすく学んでもらうためアニメの作成を行った。第 2 回からアガイドによる観光案内）が増えたそうだ。観光客の変化については

ニメ「戦国 BASAAR」の製作元であるプロダクション I.G に「戦詳しくはわからないが県外、遠方から多く来ているという印象をも国 BASAAR」に関する著作物の使用を得た。また、シアターキュっているという。
ラリーに関する感想について質問をしてみると毎ーブリックという東京を中心に活動している劇団が長宗我部元親

を題材とした演劇「誰ガタメノ剣～長宗我部元親伝～」を行ってい若宮八幡宮は武家の守護神として昔から崇拝されている。永禄 3るという情報を得て、歴史民俗資料館館長・副館長が東京へ出向き、年（1560 年）の初陣にあたり、元親はこの神社に戦勝を祈願した

参加の交渉を行った。第 3 回は漫画を使いながら長宗我部についといわれる。以後、出陣の際の戦勝祈願の社として特別に崇敬しててわかりやすく学ぶことができるよう週刊ヤングジャンプ連載漫

おり、元親に深くかかわりのある場所である。また、八幡宮には元画「オキザリスの旗 長宗我部元親伝」（作・井出桂亮）に協力依頼

親の初陣像がありファンに最も人気のあるスポットである。
さらに、した。広報面では構成メンバーの民間企業メディア AC フェスの広初陣像近くには「元親への手紙」というファンが元親に対する思い

告作成やネット上での広報を依頼した。

を記すことができるノートが用意されている。
ラリーが開始される

運用

平成 22 年より前から初陣像に、多くの若い女性が多く訪れており、①長宗我部フェス実行委員会

その様子に地域の人々も驚いていたそうだ。その原因が「戦国平成 22 年に行われた第一回フェスでは「戦国 BASARA」との

BASARA」などゲームや漫画、アニメであるということに気付い

絡みはなかったが、城跡ツアー、土佐・いくさ飯と題して土佐の山たのは「元親への手紙」への書き込みの内容であった。実際にノーの幸が堪能できるイベント、
長宗我部グッズの販売、イラスト大会、トを見てみると「アニキ」（「戦国 BASARA」ファンの間での愛称）

長宗我部アニメの上映、仮装コンテスト、アーティストを招いてのという書き込みが多く、「戦国 BASARA」による影響が大きいと長宗我部ライブなどが行われた。この年は「戦国 BASARA」によ感じた。また、ノートには初陣像を見に訪れた人々がどこから来たる注目があり、県・内外から多く参加者が集まり、当初予定していのか記されており、四国だけでなく近畿や関東、九州の人々も多くた参加人数を大幅に超え、歴史民俗資料館発表では 800 人の参加

訪れている様子であった。

となった。その「戦国 BASARA」人気とフェス終了後参加者に行

4.2 長宗我部元親ラリーのステークホルダーのマップ

ったアンケートの結果から第二回フェスより、プロダクション I.G

以上のヒアリング調査よりステークホルダーマップを作成（図 4の協力のもと、アニメ「戦国 BASAAR」第十三話（長宗我部元親－3）。マップを見ると行政である観光協会がカプコンやラリーのが活躍する） の上映が行われた。さらに、「戦国 BASARA」におチェックポイントである史跡、観光スポットに積極的に働きかけていて長宗我部元親を演じた声優の石野竜三氏を特別ゲストとしている。しかし、地域の民間企業の積極的なイベントに対する参画が招き、「劇場版 戦国 BASARA」の舞台挨拶を行った。また、シ

進んでおらず、地域全体でイベントの効果を実感できていない。こアターキューブリックの演劇「誰ガタメノ剣～長宗我部元親伝～」のことより、観光協会は民間に対してより深い部分（イベント企画を行ったのもこの年で、好評を得た。第 3 回は漫画「オキザリスの段階）での協力を呼びかけ、地域全体で効果を実感できる体制をの旗 長宗我部元親伝」（作・井出桂亮）を活用し、歴史を面白く学整えなければならないと考える。

べるイベントを行った。また、元親の初陣の出陣式を再現した「甲観光案内・

冑武者出陣式再現」では第二回フェスに引き続き、声優の石野竜三

景品の依頼

氏を特別ゲストとして迎え、出陣式のナレーターを務めた。なお、フェスは 2013 年の第 5 回まで毎年、継続して行われている。
フェスよる地域への影響について見てみる。
②ホテル

南国市
観光協会

チェック

ラリーの PR 協力

タクシー

ポイント

会社

南国市

景品・長宗我部氏の PRキャラクターの使用許可
経済効果

南国市内にある S ホテルではフェスのために宿泊客が増えるた
め、フェス専用の宿泊パックを作り 150 名の宴会を行い、売上を

株式会社

ラリーの

アップさせたそうだ。

カプコン

参加者

③若宮八幡宮図 4－3 長宗我部元親ラリーのステークホルダーのマップ5．まとめー等の長宗我部ファン、若者が満足するイベントの開発を行ってき

5.1 結論た。
以上のように手に入れた魅力的なコンテンツを腐らせることな「長宗我部元親ラリー」、「長宗我部フェス」は毎回問題点を改めく、インターネットなどを使い効果的に情報発信を行い、参加者をながら、新しい取り組みを行い、若者、県外観光客を継続的に集客

飽きさせない魅力的なイベントを開発してきたことにより、これらしてきた。これまでの活動と若者、県外観光客を継続的に集客できイベントは若者の継続的な集客に成功したと考える。

た要因をまとめると次の結果が得られた。

5.2.今後の課題○若者を引き寄せるコンテンツの発見と活用

地域への影響についてヒアリングを行った際、ラリーによって経各事業主体はゲームなどをきっかけに、戦国ファン、長宗我部フ

済的な効果を受けたという回答が少なかったため、より地域にお金ァンとなる若者が多いことに注目し、積極的にサブカルチャーを活がおちる仕組み作りをしていかなければならないと考える。また、用した。ラリーの場合カプコンに協力を得て、チラシや景品に「戦事業主体は毎年、資金不足の状態であった。そのため、イベントの国 BASARA」のキャラクター画像を使用したことがあげられる。

企画の段階から地域の民間企業と協力し、行政だけのアイデアだけ

長宗我部フェスの場合はアニメ「戦国 BASARA」の上映を行い、でなく、民間のアイデアを取り入れる。同時に金銭面でも協力を呼「戦国 BASARA」において長宗我部元親を演じた声優を招いた。

びかけ、行政の負担を減らし地域全体でイベントの効果を実感しで「戦国 BASARA」以外にも東京で行われた長宗我部を題材にしたきる仕組みを考えていく必要があると考える。もう 1 つの課題と演劇（シアターキューブリック）や漫画（「オキザリスの旗 長宗我

して「戦国 BASARA」人気終了後どうするか対策を立てる必要が部元親伝」など長宗我部に関するコンテンツの情報収集を行った。

あると考える。そのためには、ゲームがきっかけである「戦国以上のように若者を引き付けるコンテンツの発見し、積極的にイベBASARA」ファンに長宗我部について興味を持ってもらい、好きントに活用したことがイベントの成功要因の一つであると考える。

になってもらわなければならない。
これらのイベントを機にいかに○情報発信「戦国 BASARA」の長宗我部ファンを実物の長宗我部ファンへ取「長宗我部元親ラリー」は「戦国 BASARA」公式 HP にイベン

り込めるかがカギとなる。

ト情報を掲載ゲームファンやネットユーザーが中心である全国の若い長宗我部ファンに情報発信した。また、地元に対してタクシー

引用文献に長宗我部元親マグネットシートを張り付け PR した。長宗我部フ[1]山村 高淑 2011 「アニメ・マンガで地域振興~まちのファン

ェスの場合は広報のプロである民間企業に委託しインターネットを生むコンテンツツーリズム開発法」東京法令出版

で情報発信した。このようにネットを活用し、ゲームファンやネッ[2]財団法人地域活性化センター 2011 「高知県 南国市

トユーザーを主体とする若い長宗我部ファンに全国発信。また、地宗我部元親ラリー」

元での PR を行ったことが若者集客の成功要因のであると考える。

よる地域の活性化 本編 39 事例、32○参加者を飽きさせない魅力的なイベント
ラリーの場合はチェックポイントの巡り方の変更や追加、地図を
宝の地図風にし、謎解き感覚で観光できるよう工夫した。第 3 弾
からは GPS を使い、巡った史跡の多さで競い合うというシステムを導入するなどゲーム性を強くし、参加者に飽きられない様々な工夫をした。一方、長宗我部フェスは客のイベント滞在時間・人の集
まりをチェック。客の反応・クレームをファンサイトまたはイベン
トの場で確認し、ニーズを把握。それに答えるためにサブカルチャ

長

地域活性化事例集シティプロモーションに