【 山陰インバウンドニュース ３月号 】
令 和 ５年 ３月 ２８日（一社）山陰インバウンド機構

シンガポール Japan Travel Fair に出展しました
２/24～26 に JNTO シンガポール事務所が主催する「Japan Travel Fair」に出展し、Discover AnotherJapan Pass をはじめ、山陰を紹介してきました。全体では、日本側から 19 団体と現地旅行会社７社が出展し、３日間の来場者の合計は速報値で 45,000 人でした。来場者は 2019 年のコロナ前に開催した時よりも上回る結果となっています。来場された方は、訪日旅行のリピーターの方も多く新たな日本の観光地を探しに来られた方も多数いらっしゃいました。
山陰のブースについても非常に多くの方にお立ち寄りいただくことができました。引き続きシンガポール市場向けに山陰のプロモーションを実施し多くの方にお越しいただけるよう取り組んでまいります。

JASSO 国際交流フェスティバルにて外国人留学生向け PR を行いました
2/25（土）国際交流会館（東京都）にて、国際交流フェスティバルが開かれ、当機構も山陰及び『Discover
Another Japan Pass』等 PR のため参加しました。
このイベントは、もともと寮に住む外国人留学生が中心となって「寮祭」のイメージで出身国の料理を作ったりする催しでしたが、近年はイベント会社が運営し、お客様も留学生のみならず、周辺住民も参加できるような大規模なイベントへと変わってきました。今回、当機構がご縁をいただき、出展することができました。
当日当機構のブースへは、次から次へと、数多くのお客様にお立ち寄りいただきました。特に同じ寮に所属する友人と一緒に立ち寄られたり、ブースに友人を呼んでいただいたり等、冗談を言いながらも距離の近いコミュニケーションをとることができました。
参加者は鳥取（特に鳥取砂丘）を知っている人もいましたが、ほとんどの人が山陰自体を知らず、場所からお伝えすることが多かったです。また、28 か国の方に参加いただきましたが、ほとんどのお客様に片言の英語で対応することができました。伝わりにくいところは、表情や動作を取り入れたり、翻訳アプリをお使いのお客様には、そのアプリを利用し詳しいご案内をすることができました。
１日限りの出展とはなりましたが、会場ではいろいろな国の方々に触れることができ、山陰から世界への発信について、いろいろと学びにもなりました。在住外国人の山陰への流動も地域への大きな力となります。今後もこのような機会を逃がさずに、引き続き山陰への誘客や発信に努めていきます。

セミナー 「観光関係者等を対象とした観光地域意識調査について」報告
3/16（木）今年度最後の山陰インバウンドセミナーを開催しました。今回は、公益社団法人日本観光振興協会
岩本様に、アンケート調査「Destination NEXT」の調査結果をもとに、ご講演いただきました。当日は約 50 名に聴講いただきました。
本調査には 700 を超える山陰を中心とした関係者の方々にご協力いただきました。観光客向けや市町村単位でのアンケートはありますが、山陰の観光地域力はどうかということを山陰地域の方々より直接回答をいただ
き、世界や日本全体と比較してどうなのか、それぞれの地域の傾向を見るアンケート結果は非常に貴重な機会だったのではないかと思います。当機構のホームページで資料配布をしているほか、アーカイブを YouTube にて配信していますので、当日聴講できなかった方、あるいは再度内容を確認したい方は、ぜひご覧いただければと思います。
また、来年度においても、様々なテーマのセミナーをご用意いたします。今後ともぜひご参加ください。
YouTube：https://www.youtube.com/channel/UCx4vy7n85H44dEzx_1I2VJg
資料：https://www.sanin-tourism.com/disclosure/8605.html「観光を学ぶ勉強会」第６回（最終回）に参加しました
うんなん観光ネットワーク協議会では、地域の様々な資源を活用して観光の分野から地域づくりに関わる人を増やすため、2022 年 6 月から全国から講師を迎えて全６回の勉強会が開催されました。受講者は全
国の様々な立場の講師陣より、各地の取組や行政との役割分担等、地域が潤うために必要な取組のノウハ
ウを学びました。
２/21（火）の最終回は、雲南広域連合（雲南市内）にて現地とオンラインで実施され、現地 12 人、オンライン 8 人の計 20 名が県内外から参加しました。前半は、雲南地域のローカルガイド３名（石飛千恵さん、木村有希さん、マラー詩乃さん）による旅行商品プランの発表がありました。松江市のお城とたたらの歴史をテーマにしたプラン、雲南地域の伝統文化をテーマとしたプラン、地元の方々との交流や日本らしい風土を感じる旅をテーマとするプランなどが発表され、ローカルガイドとして地域で活動するからこそ見える地域の魅力を活かしたプランとして、聴講者から高く評価されていました。
また、後半には（公財）中国地域創造研究センター 吉原主席研究員による講演が行われ、地域が観光振興に取り組む意味と目的を整理しながら、市場ニーズに合わせ、持っている地域資源をフル活用した旅行商品づくりが地域づくりにつながっていくことについて話されました。さらに、多面的なものの見方をすることの必要性や地域住民がそれぞれの得意分野を活かし、連携することで一体的なおもてなし向上が図れることなど、分かりやすい理論展開で参加者の共感を誘っていました。
本講演で発表されたガイドの発表プランは、具体的な検討の上、OTA での販売を目指されるとのこと。
商品化等の情報はまた改めて周知されるようです。地域に根差した観光商品が地域のアイデアと共に増えていくことを楽しみにするとともに、雲南地域の持ち味が日本中、世界中に広がるよう、当機構も引き続き協力していきたいと思います。

セミナーの様子プラン発表（石飛さん）

講師 吉原主席研究員

お花の季節到来！山陰山陽花めぐり街道のご紹介
山陰・山陽花めぐり街道とは、島根、鳥取、広島に点在する色とりどりの個性と癒しを持ったフラワーパークが集まる山陰と山陽を結んだ前兆約２００ｋｍに及ぶ日本最大級の花街道のことで、街道沿いのお花にちなんだ施設が協力し協議会を組織し、個々の施設を巡る取組として、花が好きな旅行客は、花にちなんだいろいろな施設をめぐる特徴を活かし、施設をつないでスタンプラリーを実施したり、相互連携によるイベント出展など、一帯を盛り上げる様々な誘客活動に取組んでおられます。お花にちなんだ施設をつなぐ協議会は全国でも珍しく、2016 年にはジャパン・ツーリズム・アワードでプロモーション部門の部門賞を獲得したことも。また、花鳥風月は特にアジアの方々に好まれるなど、インバウンドにも有効なコンテンツで、当機構も山陰山陽のインバウンド回復に向けた一帯上げたこの取組に大変期待しており、協議会に参加し PR 等の支援を行っています。
少しずつ春のにおいを感じる今日この頃、行かれたことのある方もそうでない方も、ぜひ山陰を取り巻く花めぐり街道を巡ってみてはいかがでしょうか。

山陰山陽花めぐり街道

https://www.hana-meguri.com

観光関連統計 等
山陰への外国人延べ宿泊者数 ※観光庁宿泊旅行統計調査（従業員 10 人未満の施設を含む）
期 間

山陰への外国人宿泊者数（鳥取/島根）2022 年 12 月

3,290 人泊（鳥取 2,000 人/島根 1,290 人）【参考】日本全体の現状(2022 年 12 月)（速報値）

5,980,580 人泊 ※観光庁宿泊旅行統計調査
https://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/shukuhakutoukei.html

比 較（2021 年 12 月）1,340 人泊（2020 年 12 月）1,850 人泊（2021 年 12 月）319,980 人泊（2020 年 12 月）550,200 人泊