和歌山県観光振興実施行動計画＝

観光振興アクションプログラム 2020＝

和 歌 山 県・(公社)和歌山県観光連盟

目
令和２年度方針次・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

1

和歌山を売り出す ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・（１）『水の国、わかやま。』で和歌山を売り出す ・・・・・・・（２）『サイクリング王国わかやま』で和歌山を売り出す ・・・・
（３）『わかやま歴史物語』で和歌山を売り出す ・・・・・・・・（４）『世界遺産』で和歌山を売り出す ・・・・・・・・・・・・（５）『日本遺産』で和歌山を売り出す ・・・・・・・・・・・・（６）『温泉』で和歌山を売り出す ・・・・・・・・・・・・・・（７）『自然の素晴らしさ』で和歌山を売り出す ・・・・・・・・（８）『食の魅力』で和歌山を売り出す・・・・・・・・・・・（９）『ほんまもん体験』で和歌山を売り出す ・・・・・・・・・（１０）『ブランド』で和歌山を売り出す ・・・・・・・・・・・（１１）『四季折々の魅力』で和歌山を売り出す ・・・・・・・・

5
5
10
20
33
55
62
67
71
73
77
83

１

２

和歌山へ招く ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 88（１）『メディアを活用』して和歌山へ招く ・・・・・・・・・・
88（２）『ターゲットごとのプロモーション』で和歌山へ招く ・・・
99（３）『近畿、東海、西日本等』から和歌山へ招く ・・・・・・・ 119（４）『首都圏』から和歌山へ招く ・・・・・・・・・・・・・・ 135３

和歌山でもてなす・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

145『海外』から和歌山へ招く、『外国人観光客』を和歌山でもてなす（１）『新たなプロモーション』で和歌山へ招く ・・・・・・・・（２）『ネットメディア展開』で和歌山へ招く ・・・・・・・・・（３）『海外２６か国・地域』から和歌山へ招く ・・・・・・・・（４）『テーマ別の取組』で和歌山へ招く ・・・・・・・・・・・（５）『医療観光』で和歌山へ招く ・・・・・・・・・・・・・・（６）『外国人観光客』を和歌山でもてなす ・・・・・・・・・・

156
157
159
161
194
197
199

４

本実行計画は、和歌山県観光立県推進条例第１１条に定める観光振興実行行動計
画として、同条例が定める基本理念並びに施策の基本方針、そして和歌山県長期総合計画が示す基本的な方向に沿って取り組む令和２年度の観光振興施策をまとめたものです。

【お問い合わせ】商工観光労働部観光局
観光振興課 ０７３－４４１－２７７７
観光交流課 ０７３－４４１－２７８９

令和２年度方針
令和元年の観光客数（速報値）は総数：３５，４３３千人、外国人宿泊客数：５０２千人泊と、ともに過去最高を記録した平成２８年を上回りました。昨年の夏季は天候不順や台風の接近などで苦戦したものの、最終的に史上最高の入込客総数となったのは、これまで取り組んできた政策効果による「和歌山の魅力」の浸透と、関係機関と連携して展開した「紀伊山地の霊場と参詣道」世界遺産登録１５周年記念キャンペーン、ねんりんピック
紀の国わかやま 2019 の開催などの相乗効果によるものと分析しています。また、県内周遊の活発化を目的とした「水の国、わかやま。」や「サイクリング王国わかやま」などの取組により主要観光地以外の地域の観光客も増加しています。
さらに、国内最大級の外国人向けサイト「ガイジンポット（Gaijin Pot）」の「2020年
外国人が訪れるべき日本の観光地ランキング」で「熊野地方」が１位に選ばれたほか、温泉総選挙2019では、「南紀勝浦温泉」が「歴史・文化部門」第１位、「南紀白浜温泉」が「スポーツ・レジャー部門」第３位に選ばれるなど、和歌山の観光地は国内外から高い評価を受けています。
こうしたなか、令和２年度においても引き続き将来の和歌山県の観光を見据えた施策を展開します。和歌山に対する認知度や評価が年々上昇している今、キラーコンテンツである世界遺産「高野山、熊野」や「パンダ」「有名温泉」に加え、和歌山がもつ観光資源のポテンシャルを引き出し、分かりやすく提供することで県内周遊を促進し滞在時間の延長
による消費の拡大に努めます。
そのためには、世界遺産ブランドと新たな魅力による満足度の高い旅を提供するとともに、サイクリングと旅を融合する「サイクリング王国わかやま」、自然をテーマにした「水の国、わかやま。」、歴史・文化をテーマにした「わかやま歴史物語」、地元の方々だか
ら知る四季折々の風景などの「熊野古道の新たな魅力１００選」の発信、「日本遺産」などの取組を展開します。また、好評を得ている「世界遺産のＣＳＲ」、「教育旅行」、「年金旅行」、「インセンティブ旅行」などの団体ツアーにおいても和歌山ならではの旅を提案します。さらに、新たなターゲット層を獲得する一方策である「医療観光」については、
モニターツアーの実施など更に具体的な取組を進めます。
また、来年は東京 2020 オリンピック・パラリンピックが開催されることから、混雑が予想される首都圏からの誘客を図るため、ビジネスパーソンやその家族などに対し、本県が「ワーケーション」（ＩＣＴの活用等によりリゾート地や地方等、普段の職場とは異なる場所で働きながらも地域の魅力に触れることのできる取組）の最適地であることをアピー
ルしてまいります。
「サイクリング王国わかやま」は、県内全域に整備された８００ｋｍを超えるサイクリ
ング推奨ルートと絶景・食・温泉などをミックスした無限大のコースセレクトと楽しみ方を提供し、サイクリングの聖地としてのイメージ定着と誘客促進を図るものです。令和２
年度は、これまで実施してきた世界的有名ロードレーサーとのタイアップによる情報発信
や、自転車アニメとのタイアップによるスタンプラリー等に加え、大手サイクルショップとタイアップした情報発信やサイクリングツアーの開催に取り組みます。また、「旅とし-1-

てのサイクリング」を快適に楽しんでいただくため、「サイクリストに優しい宿」の認定をさらに推進します。
自然の素晴らしさを「水」で表現した「水の国、わかやま。」については、多くのメデ
ィアで取り上げられ、本県の新たな魅力の一つとして認知度が高まってきています。今後、より多くの方々に「水の国」にお越しいただくため、アウトドア専門の旅行エージェント
を対象にファムツアーを実施するなど、旅行商品の造成を促進します。併せて、体験観光の開発支援をさらに進めるとともに、「水の国」の滝や絶景スポットを巡るスタンプラリーを実施し、地域を訪れる楽しみを提案していきます。
「わかやま歴史物語」は、神話の時代から近代に至る豊富な歴史ストーリー、文化遺産と食、温泉などを組み合わせた旅モデルを提案するものですが、令和２年は「日本書紀」が編纂されて１３００年を迎えたことから、「わかやま記紀の旅」と題し、県内の「古事記」「日本書紀」ゆかりのスポットを巡るスタンプラリーを実施します。また首都圏等で「わかやま歴史物語リレー講座」を開催し、歴史好きのお客さまに対し本県の豊かな歴史や文化の魅力を訴求し誘客に繋げます。
外国人観光客については、２６か国・地域の市場をターゲットとする中、１３か国・地域を重点市場として位置付けるとともに、急速に個人旅行化する東アジア市場への対応や新興市場へのアプローチなどに取り組みます。
特に、外国人観光客が集中しているゴールデンルートから地方部への誘客を促進するため、京都・大阪、首都圏から紀伊半島へのプラスワントリップを目指した「広域周遊ルート」を構築し、「東京 2020 オリンピック・パラリンピック」「ワールドマスターズゲーム
ズ 2021 関西」の開催に向け、（一財）関西観光本部や（一社）田辺市熊野ツーリズムビュ
ーローをはじめ、エリア内のＤＭＯ（観光地域づくり法人）など関係機関と紀伊半島周遊
ツアー商品を共同開発するとともに、海外の大規模海外旅行博覧会への共同出展や旅行エージェント・メディアの招へい、ＣＮＮやＢＢＣなど大手海外メディア媒体を使ったグローバル・メディアキャンペーンを展開します。
あわせて、外国人観光客の旅行形態が個人旅行化する中、個人観光客がストレスなく県内を周遊できるよう、近隣県と連携した「紀伊半島外国人観光客受入推進協議会」を設立
し、交通アクセスの改善や多言語案内表示など県域をまたぐ統一的な受入環境の整備を進めるとともに、外国人観光客の長期滞在・消費拡大に向け、「和歌山ほんまもん体験」な
ど体験プログラムのインバウンド対応に向けた市町村やＤＭＯ等の取組を支援します。
おもてなし事業については、研修制度を継続するとともに、｢Nightlife in WAKAYAMA～和歌山の夜の楽しみ方～｣のＷＥＢサイトを拡充し、消費拡大に努めます。また、関西国
際空港と高野山を結ぶリムジンバス、京都駅と高野山を結ぶアクセスバス、高野山と熊野を結ぶ路線バスの利用促進を図ります。
県及び観光連盟は、令和２年度も引き続き｢和歌山ブランドの拡大｣、｢持続可能な観光地づくり｣、｢県内周遊｣、「消費拡大」を基本コンセプトに、｢和歌山の魅力｣を国内外に発信
し、和歌山への旅行動機の喚起を主軸に取組を進めてまいります。実行にあたっては、国内各地域や海外の国・地域のマーケットニーズやトレンドをオンタイムで収集、分析することで、観光資源や地域毎のターゲットを明確にし、継続的なメディアへの提案活動、旅-2-

行会社への情報提供、企業とのタイアップなどにより戦略を効果的に具現化してまいります。また、受入体制については常にお客さまの視点に立ちハード、ソフト両面での充実に努めてまいります。
なお、本実施計画の実行にあたっては、新型コロナウイルス感染症の状況を含め、社会情勢を十分勘案し、誘客活動の重点地域、その手法、時期などについて情勢に応じた検討を加えることで臨機応変な対応に努めます。

【観光入込客数】 令和元年は速報値、平成２３年：東日本大震災、紀伊半島大水害
40,00020,00034,87033,39930,967
29,16125,87623,27827,71324,514 25,050

4,339 4,647

29,623

4,966

28,593

29,20835,433
15,50029,931
11,00025,6406,500
5,181 5,686 5,247 5,166 5,411 5,502
2,000

22年 23年 24年 25年 26年 27年 28年 29年 30年 元年
日帰り

総数

-3-

宿泊

宿
泊
客
数
千
人

）

5,091
20,00030,812

34,619（）

千人

30,016

27,617（35,000
総数・
日 30,000
帰り
客
数 25,000

33,759

【宿泊客発地別】

和歌山
大 阪
京
兵
奈
滋

都
庫
良
賀

三 重
四 国
中 国
東 海
北 陸
関 東

東 北
北海道
九州・沖縄
外国人
不 明
計

（単位：人泊）

平成22年

平成23年

平成24年

平成25年

平成26年

平成27年

平成28年

平成29年

平成30年

令和元年

673,588
1,607,865
270,851
395,413
185,445
96,547
96,848110,862
134,521435,452
69,179552,919
34,182
24,53480,364
134,802
187,172
5,090,544

558,768
1,440,037
237,075
335,824
160,294
84,34790,65386,419111,182
417,782
53,677425,603
20,663
20,603
59,23880,338
156,966
4,339,469

579,191
1,541,436
249,966
339,151
170,489
96,52892,22490,514
108,585389,71454,430424,036
30,974
18,61870,489117,359
272,918
4,646,622

632,337
1,589,050
255,304
367,506
191,072
116,21789,90396,685112,942
398,71258,632
470,505
38,031
31,54379,812
211,754
225,992
4,965,997

612,122
1,663,960
268,801
361,233
182,535
105,275
95,97588,870106,221424,559
59,921
481,003
36,94925,10986,344
303,574
278,788
5,181,239

661,334
1,618,848
258,719384,217
187,905
109,241
66,298103,524
121,951
500,464
69,888598,573
51,95335,036
106,650
427,594
383,911
5,686,106

645,114
1,472,946
209,365
358,674
161,859
84,35458,451
82,449108,436
453,720
54,597548,395
34,73826,13087,072500,191
360,580

558,608
1,554,687
245,647
348,841
185,059
103,761
59,47584,770104,574
423,650
54,370487,80238,13129,64785,669475,628
325,742

602,973
1,564,505
236,105
349,491
194,784
106,084
70,69597,24998,561
424,371
56,077507,094
39,64729,016
90,235479,163465,089

587,258
1,593,657
229,887
338,998
189,288
106,719
75,18190,738
101,986
440,228
57,696563,078
37,714
31,271
87,110501,828
469,405

5,247,072

5,166,061

5,411,139

-4-

対前年比
97.39%
101.86%97.37%
97.00%
97.18%
100.60%106.35%93.30%
103.48%103.74%102.89%111.04%95.12%
107.77%96.54%
104.73%100.93%5,502,042
101.68%

シェア
10.67%
28.96%
4.18%
6.16%
3.44%
1.94%
1.37%
1.65%
1.85%
8.00%
1.05%
10.23%
0.69%
0.57%
1.58%
9.12%
8.53%
100.00%１

和歌山を売り出す(１)『水の国、わかやま。』で和歌山を売り出す
和歌山県は、「木の国」と言われていますが、森林を育むのは「水」であり、「水」を育むのは森林です。県内各地には、水や森林に関連する清流・滝・海・温泉などのスポッ
トや醤油・酒・酢などの食、カヌーやラフティングなどの体験メニューといった多くの「水」に関連する観光資源が存在します。また、「水」の造形でもある南紀熊野ジオパークや水辺を楽しむサイクリングロードなども「水」にまつわる観光資源です。
これら観光資源を「水を見る」、「水が創る」、「水と遊ぶ」といった「水」を切り口とした意外性のあるテーマ設定で整理し発信することにより、これまで集客力が弱かった
観光資源に焦点をあて注目度を高めます。また、世界遺産ブランドを取り込んだ観光資源のゾーニングを形成することにより、新たな「和歌山の魅力」を発信します。
さらに受入体制の一層の充実を図るため周遊案内板などの整備を拡充するとともに、観
光資源の開発やブラッシュアップにより集客力を高め、将来に繋がる持続可能な観光地づくりを目指します。
Ⅰ 受入対策
受入体制の整備
県内全域の「水」に関連する観光資源を洗い出し、お客様が楽しんで周遊できる具体的なモデルコースの設定を行い、新商品の開発に繋げます。
◇「水の国、わかやま。」観光素材集の更新
県内全域の「水」に関連する観光資源を随時更新し、ＷＥＢサイトに掲載します。
◇具体的なモデルコースの設定や周遊看板の拡充「水」の絶景スポットを周遊するモデルコースの設定や看板整備を行います。
※次の滝（有田川町）、桑ノ木の滝（新宮市）などを予定◇体験観光の開発「水」に関連する体験型観光を実施（新規・ブラッシュアップ）する事業者に対する支援を行います。
◇「水の国、わかやま。」モバイルスタンプラリーの実施 ＝New＝
県内の絶景や滝などを巡るスタンプラリーを実施します。
＜時 期＞

秋頃

2019 実績◇「水の国、わかやま。」観光素材集の更新
県内全域の「水」に関連する観光資源を洗い出し、地域ごとに整理してＷＥＢに掲
載◇具体的なモデルコースの設定や周遊看板の拡充「水」の絶景スポットを周遊するモデルコースの設定・提案や看板整備を実施-5-真妻山（日高川町）、嶽の森山（古座川町）◇体験観光の開発
水に関連する自然環境を活用した体験事業者のメニュー開発支援
カヌーやＳＵＰなど ５事業者
Ⅱ 誘客宣伝情報発信「水」に関連する観光資源を世界遺産などのブランド力や集客力の高い観光資源と絡めながら、効果的な情報発信を行います。
◇メディア展開○雑誌・ＴＶなどによる情報発信
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

女性向け、自然志向の雑誌など◇パンフレット、ＷＥＢサイト、ＰＲ動画による情報発信○県観光情報誌「紀州浪漫」による情報発信＜時期等＞

各号 シリーズ「水の国、わかやま。」１０万部＜内 容＞「水」をテーマとした観光資源や見どころ等を紹介＜展 開＞

全国のメディア、旅行会社、主要ＳＡ、書店（１６０店舗）等○専用パンフレットによる情報発信（リニューアル）＜時期等＞

６月～【日本語版】７万部、７月～【英語版】５千部＜内 容＞

テーマごとに「水の国、わかやま。」を紹介するとともに、新たなゾーニングや具体的なモデルコースにより、和歌山の楽しみ方を提
案

＜展 開＞

NEXCO 西日本・中日本ＳＡ、県内レンタカー営業所
国内外の各種プロモーションで配布○ＷＥＢサイト特集ページによる情報発信（リニューアル）＜時 期＞

６月～【日本語版】、７月～【英語版】＜内 容＞

県観光情報サイト内に特集サイトを開設○ＰＲ動画による情報発信 ＝New＝
＜時 期＞

１０月～

＜内

絶景、温泉、食、体験など「水の国、わかやま。」の魅力を紹介す

容＞

るＰＲ動画を制作し、情報発信◇Facebook を活用した情報発信○「水の国、わかやま。」公式ページによる発信
＜時 期＞

随時

2019 実績◇メディア展開○新聞、雑誌、ＷＥＢ等

-6-

名 称

掲載テーマ
「水の国、わかやま。」フォト紀

紀州浪漫（夏号）

行

発行日等
6月1日

ＴＢＳ系列

「水の国、わかやま。」の美しい 6 月 9 日、16 日、「ウォーターカラーズ」

水辺

NHK-BS プレミアム

内山りゅう氏が紹介する「水の「ニッポンぶらり鉄道旅」

国、わかやま。」

朝日生命保険相互会社「水の国、わかやま。」の見どこ

月刊「SANSAN」

ろ

ＮＨＫ「関西ホットライン」「水の国、わかやま。」

7月5日

紀州浪漫（秋号）

水の国を歩く

9月1日「水の国、わかやま。」特集

9月5日

スターツ出版「水の国、わかやま。」写真パネ

9 月 25 日「ＯＺの女子旅 EXPO2019」

ル展示

日刊工業新聞社「メトロガイド（１０月号）」「山と溪谷（１１月号）」

23 日「水の国、わかやま。」特集とカレンダー付録「水の国、わかやま。」フォト紀

紀州浪漫（冬号）

行

スターツ出版「水の国、わかやま。」特集とカ「OZ TRIP（１月号）」

レンダー付録

紀州浪漫（春号）「水の国、わかやま。」ぶらり旅

6 月 20 日
7月1日

～29 日
10 月 15 日
12 月 1 日
12 月 7 日
3月1日◇パンフレット、ＷＥＢサイト等による情報発信○専用パンフレット
＜時期等＞

１０万部
（６月１５日、日本語版リニューアル）１万部（７月１３日、英語版リニューアル）＜内

容＞

水の絶景に出会う「水の国、ウォーク。」に”嶽の森山と古座川の滝めぐりコース”を追加（全６コースを紹介）
ＷＥＢマップへ誘導するＱＲコードの掲載
県内周遊を促すためのお得なクーポン付き＜展 開＞

NEXCO 西日本・中日本主要ＳＡ、近畿道の駅、わかやま紀州館、名古屋観光センター、南海フェリー、各市町村観光協会、
南紀白浜空港、県内各宿泊施設 など※国内外での旅行博覧会や旅行会社との商談会などでも配布○ＷＥＢサイト-7-＜時期等＞

６月２５日～（日本語版リニューアル）７月２３日～（英語版リニューアル）ＰＶ６５，６００回以上（２年３月末現在）＜内容＞

専用パンフレットの内容のほか、厳選素材集や周遊コース、滝マップを紹介

○ポスター
＜配架等＞

わかやま紀州館、名古屋観光センター、県内◇内山りゅう氏とタイアップした情報発信○「ＯＺの女子旅 EXPO2019」アート展での写真展示＜日 時＞

９月２５～２９日＜会 場＞

青山スパイラルホール＜参加者＞

約７，８００人○「水の国、わかやま。」シンポジウム＜日 時＞

１０月１１日＜会 場＞

東京ガーデンテラス 紀尾井カンファレンス

＜参加者＞

約１７０人

○山と溪谷１１月号（１０月１５日発行）○OZ TRIP（１２月７日発行）◇公式 Facebook ページの開設＜時 期＞

平成３０年９月１日～＜内 容＞「水の国、わかやま。」

投稿数 ３０回（今年度１８回）

いいね！６，３０９人 フォロワー６，３６９人◇都市圏プロモーションでの発信（夏プロモーション・春プロモーション） 詳細 123 頁
旅行商品造成県内全域の「水」に関連する観光資源やイベント、特別企画などを網羅した観光素材集を作成、併せて周遊モデルコースの提案を行い、本県への旅行商品造成と販売促進に繋げます。
◇「水の国、わかやま。」観光素材集の更新
県内全域の「水」に関連する観光資源を随時更新し、ＷＥＢサイトに掲載します。
◇旅行会社訪問

詳細 120 頁

都市圏プロモーションにおける旅行会社訪問時に、周遊モデルコースや観光素材などを網羅した観光素材集で「水の国、わかやま。」の提案を行います。
また、登山などネイチャーツアーを造成する旅行会社にも訪問し、「水の国、わかやま。」に特化した提案を行います。

2019 実績◇厳選素材集の更新
川・海・山などの絶景、体験・食など、「水」に関する素材を厳選し、素材集とし-8-てまとめたものを、専用ＷＥＢサイトへ掲載＜掲載数＞

約４００素材◇旅行会社訪問

詳細 121 頁

大都市圏プロモーションにおけるメディア訪問時に、「水」に関する周遊モデルコースや観光素材をＰＲ
また、登山などネイチャーツアーを造成する旅行会社へも訪問し、「水の国、わかやま。」に特化した提案を実施◇ＪＲ西日本主催「観光素材説明会」への参加-9-

詳細 129 頁

(２)『サイクリング王国わかやま』で和歌山を売り出す
サイクリングは、爽快さ、楽しさを気軽に体感できるアク
ティビティであり、従来の交通手段だけでは訪れることのできないような地域を自転車でめぐっていただくことで、県内周遊の促進、さらに地域での消費拡大に繋がるものと考えています。
「サイクリング王国わかやま」は、ニックネームを「WAKAYAMA８００」とし、県内全域に８００ｋｍを超えるサ
イクリングの推奨ルートと絶景や温泉、食などを組み合わせることで、無限大のサイクリング旅が楽しめる、まさに「和歌山がサイクリングの最適地」というイメージ定着を図るものです。
また、サイクリストに優しい宿泊施設の認定やサイクルステーションの拡大、公式ＷＥ
Ｂサイトなどにより、お客様のニーズに応えたサイクリング環境を提供しています。
サイクリング愛好者だけでなく、初心者、女性、健康志向の高い方など、幅広いターゲットにリーチできるよう、サイクリングと旅の楽しみ方を国内外に発信します。
Ⅰ 受入対策
受入体制の整備◇モバイルスタンプラリーの拡充
サイクリングの楽しみ方のひとつとして、県内全域において、一昨年度から実施しているサイクリスト向けのモバイルスタンプラリーを拡充し、サイクリストの周遊を一層促進します。
＜時 期＞

６月～３年３月末（予定）＜内 容＞

有名アニメとタイアップした特別企画の実施
スタンプラリーポイントの拡大◇サイクリストに優しい宿泊施設の拡充
自転車を部屋に持ち込めたり、修理道具を貸し出すなど、サイクリストに優しい宿泊施設を拡大するため、各宿泊施設へ働きかけを行います。
＜時 期＞

随時

◇サイクルトレイン・サイクルバスの推進【主管：観光振興課、地域政策課、総合交通政策課】
自転車を鉄道車両やバス内に解体せずに持ち込めるサイクルトレイン等の導入を鉄道事業者等に働きかけ、サイクリストの利用環境の整備を推進します。
◇ランドオペレーターの利用促進
県内のランドオペレーターの利用促進を図り、サイクリングを活用した着地型観光を推進します。
◇サイクリングロード整備事業【主管：県道路局】- 10 -

川・山・海の３つのサイクリングロードにおいて、専用化の推進や案内看板、路面表示の充実など、より安全で快適な利用環境の整備を推進します。
また、太平洋岸自転車道について、令和元年９月に創設された「ナショナルサイクルルート」の指定を目指し、太平洋岸自転車道として統一した整備やサイクリストの受入環境の整備、魅力づくりなど、国を中心に関係自治体と連携し、推進します。
※太平洋岸自転車道構想・・・千葉県銚子市を起点として神奈川、静岡、愛知、三重、和歌山県の各太平洋沿岸を走り、和歌山市に至る延長約 1,400ｋｍの自転車道。

◇サイクリングロード利用促進事業【主管：県地域政策課】
サイクリングコースや周遊ルートなどのマップの配布やＷＥＢサイトでのサイクリングに必要な情報の提供、サイクルステーションの登録拡充など、サイクリストの利便性向上を図るほか、サイクリストへの和歌山県の認知度を高めるため、大規模イベントを継続して開催し、地域の魅力を発信します。
○マップやＷＥＢサイトでの情報発信＜内

容＞

ルート周辺のサイクルステーションや自転車店、観光情報などを掲載したマップや、必要な情報を検索できるスマートフォン対応ＷＥ
Ｂサイト情報の充実、メルマガなどにより情報を発信○サイクルステーションの登録（拡充）＜内 容＞

サービス：トイレ、スポーツバイク対応空気入れ等の貸し出し施設
登録：タペストリーの提供、ＷＥＢサイト等でのＰＲ○サイクリングイベントの開催＜内 容＞

初級者から上級者まで幅広いサイクリストが楽しめるコースなど＜参 加＞

１,０００人規模○サイクリングナビゲーションの活用
サイクリングコース・お薦め観光スポット等の紹介

2019 実績◇モバイルスタンプラリー“２nd season”の実施＜時 期＞

４月２７日～２年３月２２日＜内 容＞

ＷＥＢサイトからユーザ登録を行い、各チェックポイント設置看板の
ＱＲコードを読み取り、電子スタンプを獲得
チェックポイント：県内５５か所＜賞 等＞

・パーフェクト賞：１人（賞品：「TREK」ロードバイク）
パーフェクト達成者には「達成証」と「オリジナルサコッシュ」＆「ステッカー」をプレゼント
・パーフェクト頑張った賞：１０人（賞品「Bontrager」ライト）・３０ポイント賞：５人（賞品：サイクリストに優しい宿ペア宿泊券 ３万円程度）
・１０ポイント賞：１００人（賞品：「オリジナルサコッシュ」）
・エリアクリア賞：３０人（賞品：地元特産品）- 11 -

・山岳賞：３人（賞品：オリジナルジャージ）
山岳ポイント５か所（高野山観光情報センター、山の家 おいし、
千葉山、道の駅 田辺市龍神ごまさんスカイタワー、那智の滝）をすべて達成・Ｗチャンス賞：２００人（賞品：「ステッカー」）
・リピーター賞：２０人（賞品ＱＵＯカード５，０００円分）
・インスタ賞：１０人（賞品：地元特産品）＜参加者＞

２，９１７人（男性２，２０８人 女性７０４人）
１０代以下：６９人、２０代：３５５人、３０代：６７４人、４０代：１，０２２人、５０代：６２４人、６０代以上：１６２人、大阪８６７人、兵庫１４５人、奈良１１４人、東京６６人、京都６２
人、愛知５３人、三重５１人、神奈川３７人、滋賀２５人、和歌山１，３４６人◇人気自転車レースアニメ「弱虫ペダル」と「WAKAYAMA８００」のタイアップ企画を実
施＜時 期＞ １０月１日～１２月３１日＜内 容＞ ○スペシャルグラフィックを活用した発信
和歌山の観光地をキャラクターが走行しているシーン（２種類）を描き下ろしたスペシャルグラ
フィックを活用して、県内外に「弱虫ペダル」×「WAKAYAMA８００」を発信
描き下ろしグラフィック【登場キャラクター】
那智の滝 ＜那智勝浦町＞【小野田、巻島、東堂、真波】
十九島 ＜由良町＞【手嶋、青八木】＜展開等＞①阪急・阪神ホールディングスグループとのタイアップによる発信(９～１０月)

詳細 119 頁②ポスターを制作し、県内外のサイクリングショップや観光施設、鉄道等に展開 (９月～)③紀州浪漫、サイクリング雑誌、フリーペーパー、ＷＥＢ（公式Facebook 等）等④WAKAYAMA８００ モバイルスタンプラリー（チラシ・ポスター・Ｗ
ＥＢ）○弱虫ペダル特別版 “WAKAYAMA８００ モバイルスタンプラリー”の開催
４月２７日から実施中の WAKAYAMA８００ モバイルスタンプラリー“２nd season”において、弱虫ペダル特別版スタンプラリーを１０
月１日から１２月３１日まで開催
・内容- 12 -

①期間限定で設置された下記のチェックポイント（全５か所）を訪れ、現地に設置している看板のＱＲコードを読み取ると、和歌山の絶景ポイントで、キャラクターと記念撮影が可能※専用のカメラアプリを起動させると、画面上にキャラクターが登場。

②期間中に下記のチェックポイントを巡り、全てのスタンプを獲得
した方の中から抽選で、弱虫ペダル限定グッズを３００人にプレゼント（ポスター、クリアファイル、ポストカード(２種)各１００人）
・期間限定のチェックポイント【登場キャラクター】① 不老橋（和歌山市）【巻島 裕介(まきしま ゆうすけ)（総北高校）】② 高野山 中門（高野町）【東堂 尽八(とうどう じんぱち)（箱根学園）】③ 白崎海岸（由良町）【真波 山岳(まなみ さんがく)（箱根学園）】④ 円月島（白浜町）【小野田 坂道(おのだ さかみち)（総北高校）】⑤ 滝の拝（古座川町）【手嶋 純太(てしま じゅんた) ＆ 青八木一(あおやぎ はじめ)（総北高校）】
・参加方法等①モバイルスタンプラリーのチラシやポスターからＱＲコードを読み取るなど、「WAKAYAMA８００モバイルスタンプラリー」のＷＥ
Ｂサイトにアクセスし、ユーザ登録をしてスタート②期間限定で設置されたチェックポイントの看板のＱＲコードを読
み取り、電子スタンプを獲得③スタンプ獲得画面において、専用のカメラアプリを起動させると、弱虫ペダルキャラクターと記念撮影が可能④５つ全てのスタンプを集めると、弱虫ペダル限定グッズを抽選で３００人にプレゼント
・特別版ＷＥＢサイト
１０月１日～運用開始
http://mobilerally.wakayama800.jp/◇Instagram 投稿キャンペーンの実施＜時 期＞

４月２７日～２年３月２２日＜賞品等＞

地元特産品 １０人

＜投稿数＞

１，４４２件◇「サイクリストに優しい宿」の認定＜認定数＞

６２件（２年３月３１日現在）＜内

下記条件を満たす県内宿泊施設を「サイクリストに優しい宿」と容＞

して、県・県観光連盟が認定し、認定プレートを交付＜条 件＞【必須サービス】①自転車の屋内保管（自転車を組み立てた状態で、客室への持ち込みが可能、一般客の立ち入らない施錠可能な場所（バックヤードや車庫等）で保管が可能）- 13 -

②「スポーツバイク対応空気入れ」及び「修理工具」の貸出③手荷物一時預かり(チェックイン前/チェックアウト後）④宅配便（自転車を含む）の受取・発送サービス【あればより良いサービス（任意サービス）】①洗濯機/脱水機の貸出、またはランドリーサービス(即日/翌日
渡し)②自転車の洗浄・作業用スペース③周辺のサイクリングロードやサイクルステーションなどの案内※認定施設は、和歌山県サイクリング総合サイトに掲載◇サイクリングロード利用促進事業（観光関係／主管：県地域政策課）○サイクルステーションの設置＜内 容＞

民間の店舗や公共施設等で、「休憩（駐輪）スペースの提供」、「トイレの提供」、「スポーツバイク対応空気入れの貸し出し」を行う施設をサイクルステーションとして登録。施設によっては、バイク
ラックの設置や自転車修理用工具の貸し出しなども実施
県内２６８か所（２年３月１８日時点）○サイクリングコースマップ＜内容＞

県内のおすすめサイクリングコース、コース周辺の観光情報や注意箇所などを掲載＜展開先＞

県内市町村、近畿圏内スポーツバイク販売店、近畿圏内各サイ
クリング協会等○和歌山県サイクリング総合サイトによる発信＜内容＞

県内の周遊ルートやサイクルステーション、サイクリストに優しい宿など、最新のサイクリング情報を発信○わかやまサイクリングフェスタ 2020（新型コロナウィルス感染症対応により中止）＜時 期＞

２年３月２１日 前日イベント･開会セレモニー･前日祭
２年３月２２日 大会申込者 約１，０００人

＜コース＞

＜主 催＞

①空海

１９０ｋｍ 獲得標高約２，１００ｍ②幸村

１６０ｋｍ 獲得標高約１，５００ｍ③吉宗

１００ｋｍ 獲得標高約

８００ｍ

④孫市

６０ｋｍ 獲得標高約

５００ｍ

わかやまサイクリングフェスタ実行委員会◇川のサイクリングロード魅力発信事業（観光関係／主管：那賀振興局企画産業課）○KINOKAWA ぐるリン♪ラリー＜時 期＞

９月２日～１２月１３日＜内

紀の川サイクリストおもてなしスポットを自転車で巡ってシール

容＞

を集めると枚数に応じて賞品が当たるラリーイベント＜展 開＞

那賀振興局、紀の川市、岩出市、県、ＪＲ和歌山線岩出駅、粉河駅、
和歌山電鐵貴志川線貴志駅、紀の川サイクリストおもてなしスポット- 14 -

※紀の川サイクリストおもてなしスポット 全５７か所
・紀の川市・岩出市内にあるレストランや土産物店などの店舗にバイクラック、空気入れ及び工具を常備・のぼりとステッカーが目印＜主 催＞

紀の川エリア観光サイクリング推進協議会◇その他（ＰＲ協力）○RIDE ON SUSAMI2019 サイクルアドベンチャー南紀 ～古座川 ROUND～＜時 期＞

１０月１９日 前夜祭
１０月２０日 大会参加者 ７０６名

＜コース等＞ 大自然の懐を走り抜ける、ダイナミックなコースを楽しめる
約１４０ｋｍと約７４ｋｍの２コースのファンライド
・チャレンジコース(約１４０ｋｍ)・アドベンチャーコース (約 ７４ｋｍ)＜主 催＞

すさみ町サイクリング大会実行委員会○紀南シーサイドヴェロフェスタ 2019 with KINAN Cycling Team
＜時 期＞

１１月２４日＜コース等＞ 紀宝町、御浜町、熊野市、新宮市に配置された複数のチェックポ
イントを好きなルートで走ってポイントを巡る、ショートからロン
グまで楽しめるサイクリングイベント＜主 催＞

参加約２００人

ＮＰＯ法人スポーツプロデュース熊野○サイクルモードインターナショナル 2019 に出展＜時期等＞

１１月２～４日 幕張メッセ＜内 容＞「サイクリング王国わかやま」をＰＲ＜来場者＞

３日間 計２５，８１０人

Ⅱ 誘客宣伝情報発信
有名自転車メーカー、有名アニメ等とのタイアップにより、国内外に効果的な情報発信を行います。
◇メディア展開○有名アニメとのタイアップ
・和歌山の観光地の書下ろし
・WAKAYAMA８００モバイルスタンプラリーとの連動
・阪急阪神グループタイアップキャンペーンとの連動

詳細 119 頁○有名サイクルショップとのタイアップ ＝New＝・サイクリングツアーの開催、ショップへの WAKAYAMA８００ＰＲコーナーの設置（パンフレット配布、ポスター掲出等）、ショップのＷＥＢを活用した発信など○有名メーカーとのタイアップ
・映像、雑誌等の情報発信におけるバイクの使用- 15 -

・メディア展開に伴う協力○雑誌、ＷＥＢによる情報発信
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

健康関連雑誌・ＷＥＢ、自転車専門誌、サイクリング関連ＷＥＢ◇パンフレット・特設ＷＥＢサイトによる情報発信○県観光情報誌「紀州浪漫」による情報発信＜時期等＞

未定 １０万部＜内「サイクリング王国わかやま」をテーマとした観光資源やモデルコ

容＞

ース、特別企画等を紹介＜展 開＞

全国のメディア、旅行会社、書店（１６０店舗）等○専用パンフレットによる情報発信
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

WAKAYAMA８００のサイクリング情報を紹介＜展 開＞

サイクルショップ、サイクリストに優しい宿等○特設ＷＥＢサイト（県観光連盟）による発信
＜時 期＞

随時

＜内

県内の周遊ルートやサイクルステーション、サイクリストに優しい容＞

宿、ブランディング映像など、サイクリング情報を発信◇Facebook を活用した情報発信○「WAKAYAMA８００ サイクリング王国わかやま」公式ページを更新します。
＜時 期＞

随時

◇広域連携による情報発信○近畿２府４県が連携した広域サイクルルートを形成し情報を発信します。
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

広域サイクリングマップの作成、試走会等のイベントを実施◇サイクリングイベントでの情報発信○サイクルモードインターナショナル 2020＜時 期＞

１１月（予定）＜場 所＞

幕張メッセ（千葉市）＜内「サイクリング王国わかやま」をテーマとした観光素材やモデルコ

容＞

ースを来場者に紹介します。

2019 実績◇元有名ロードレーサー アルベルト・コンタドール氏の招へい＜時期等＞

１１月２０～２３日（４日間）＜主 催＞

県、（公社）県観光連盟、ジェトロ和歌山＜協 力＞

トレック・ジャパン＜内アルベルト・コンタドール氏を招へいし、自身のＳＮＳで県内のサイ

容＞

クリングロードや観光資源など和歌山県の魅力を世界に発信- 16 -

・場 所：和歌山県の紀中エリア(煙樹ヶ浜（美浜町）～白崎海洋公園（由良町）でライドを実施
白崎海洋公園でメディアによる囲み取材を実施
高野町（壇上伽藍・金剛峯寺・奥之院）、湯浅町（湯浅醤油工場見学）、新宮市（熊野速玉大社・ゴトビキ岩）、
那智勝浦町（熊野那智大社・那智の滝）等
・発 信：①Instagram：８回（フォロワー：７３万人）②Twitter：４回（フォロワー：１４８万人）③Facebook（BLOG）：２回（フォロワー：２，４００人）（個人）：１回 (フォロワー：５，４８０人)
・記事掲載：バイシクルクラブ（ＷＥＢ）、FRAME（ＷＥＢ）、毎日新聞、日高新報社（記事・ＷＥＢ）◇スペイン国際旅行博におけるアルベルト・コンタドール氏のトークイベント開催＜時 期＞

２年１月２３日＜場 所＞

スペイン国際旅行博「FITUR2020」ジャパンパビリオン＜内 容＞

コンタドール氏による来県時の動画上映・トークイベント＜参加者＞

スペインのメディアや旅行会社、業界関係者など（２００人以上）◇メディア展開○新聞、雑誌、ＷＥＢ等
名 称

掲載テーマ

発行日等

わかやまの休日スタンプラリー
わかやま歴史物語スタンプラリ
ＮＨＫ「関西ホットライン」

ー１００

4 月 12 日

WAKAYAMA８００モバイルスタン
プラリー
ＮＨＫ「ギュギュっと和歌山」
ＪＴＢパブリッシング「るるぶ和歌山'20」
小学館「BE-PAL（６月号）」
ＮＨＫ「関西ホットライン」
弱虫ペダル GLORY LINE 公式
Twitter
枻出版社「BiCYCLE CLUB（ＷＥＢ）」
紀州浪漫（秋号）

紀の川サイクリング

4 月 26 日

サイクリング王国わかやま

5月1日

サイクリング王国わかやま

5 月 10 日

サイクリング王国わかやま

5 月 24 日

弱虫ペダル×WAKAYAMA８００

8 月 27 日

弱虫ペダル×WAKAYAMA８００

8 月 30 日

弱虫ペダル×WAKAYAMA８００

9月1日- 17 -

文藝春秋

サイクリング王国「CREA（８・９月号）」

ポタリングの旅

日経ＢＰ社

サイクリング王国「日経ヘルス（１０月号）」

絶景サイクリング

八重洲出版「CYCLE SPORTS（ＷＥＢ）」

弱虫ペダル×WAKAYAMA８００

枻出版社

日本のベストバイシクルルート「BiCYCLE CLUB（１１月号）」

ＴＯＰ１０

阪急電鉄沿線情報誌「TOKK（１０月１日号）」

9月1日
9月2日
9 月 12 日
9 月 20 日

弱虫ペダル×WAKAYAMA８００

9 月 25 日

弱虫ペダル×WAKAYAMA８００

9 月 26 日

著名サイクリスト来訪

10 月 3 日

弱虫ペダル×WAKAYAMA８００

10 月 4 日

秋田書店「週刊少年チャンピオン（１０月１０日号）」
自転車創業「FLAME（ＷＥＢ）」
Piknik「cycle（１０月号）」

WAKAYAMA８００

枻出版社 ムック本「BiCYCLE CLUB SELECTION」「温泉・梅、水の国、桃・桜ライ

10 月 10 日

ド」ガイドワークス ムック本
「自転車と泊まる宿2019～

サイクリストに優しい宿

10 月 25 日

著名サイクリスト来訪

11 月 23 日

著名サイクリスト来訪

11 月 23 日

2020」
枻出版社
「BiCYCLE CLUB（ＷＥＢ）」
自転車創業「FLAME（ＷＥＢ）」

和歌山の絶景ロードを駆け抜け

紀州浪漫（春号）

る

枻出版社「BiCYCLE CLUB（５月号・付録）」

WAKAYAMA８００

3月1日
3 月 20 日○公式 Facebook＜時 期＞

平成３１年１月１６日～＜内 容＞「WAKAYAMA８００ サイクリング王国わかやま」
県内のサイクリングコースやブランディング映像、サイクリストに優しい宿等を紹介
いいね！５，２６９人 フォロワー５，５７７人
投稿数 １５１回（今年度 ４１回）（２年３月３１日現在）◇専用パンフレットの作成- 18 -

＜時 期＞

２年３月＜内

オススメのサイクリングルートや充実したサイクリング環境など、

容＞

WAKAYAMA８００の魅力を紹介（BiCYCLE CLUB タイアップ企画）◇サイクルモードインターナショナル 2019 に出展

詳細 15 頁

◇ＪＲ西日本主催「観光素材説明会」の提案資料へ掲載

詳細 129 頁◇都市圏プロモーションでの発信（夏・春プロモーション） 詳細 123 頁- 19 -

(３)『わかやま歴史物語』（歴史・浪漫）で和歌山を売り出す
神話の時代から近代に至るまで、和歌山には興味深い歴史・文化が豊富にあります。
こうした歴史・文化のストーリーに秘話やＳＮＳ映えスポット、食、温泉、体験などの観光資源を組み合わせた１００の旅モデルを「わかやま歴史物語」として纏め、地域に存在する観光素材のブラッシュアップを図り、歴史に興味のある方に和歌山の歴史・文化を幅広くＰＲするため、メディアや特設ＷＥＢサイトなどを活用し、本県のもつ歴史的な価値や魅力を発信します。
また、本県にも舞台となった場所が多く存在する『日本書紀』が、本年編纂１３００
年を迎えることから、「わかやま歴史物語」の特別版として、新たに、『日本書紀』『古事記』にゆかりの深い神社や神話の舞台となったスポットを巡るスタンプラリーを実施することで、県内各地への誘客、周遊につなげます。
Ⅰ わかやま歴史物語
情報発信◇わかやま歴史物語リレー講座（仮称）の開催 ＝New＝＜時 期＞

東京、大阪で計６回開催予定（時期は未定）＜内

和歌山の「歴史」について独自性のあるテーマで深掘りし、多角的

容＞な視点から捉えることで、知っているようで知らなかった和歌山を再発見するものです。
◇ＷＥＢサイト、パンフレット等による情報発信○特設ＷＥＢサイトによる情報発信＜内

容＞

特設ＷＥＢサイトで紹介しきれていない、新たな歴史スポットや最新の立ち寄り処等を追加掲載し、更なる誘客を促進します。

○パンフレットによる情報発信
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

わかやま歴史物語（概要版、スタンプラリー冊子）
わかやま記紀の旅（スタンプラリー冊子）＜展 開＞

NEXCO 西日本・中日本ＳＡ、近畿道の駅、鉄道（ＪＲ和歌山支社管内）、
紀陽銀行、きのくに信金、県内宿泊施設、県内市町村・観光協会などに配置、各種プロモーションでの配布○雑誌、フリーペーパー等による情報発信
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

人気モデルコースを情報誌、旅行雑誌、カルチャー誌等へ掲載○県観光情報誌「紀州浪漫」による情報発信＜時期等＞

各号シリーズ「わかやま歴史物語」ぶらり旅 １０万部

＜内 容＞

歴史をテーマとした観光資源や見どころ等を紹介＜展 開＞

全国のメディア、旅行会社、書店（１６０店舗）等- 20 -

2019 実績
◇特設ＷＥＢサイト、パンフレットによる情報発信○特設ＷＥＢサイトによる情報発信＜内 容＞

歴史ストーリーとともに、関連スポット、食、温泉、体験など、お客様が楽しんで周遊いただける旅モデルを随時、特設サイトへ掲載
URL: http://wakayama-rekishi100.jp○パンフレットによる情報発信
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

わかやま歴史物語（概要版、スタンプラリー冊子）＜展 開＞

NEXCO 西日本・中日本ＳＡ、近畿道の駅、鉄道（ＪＲ和歌山支社管内）、
県内市町村・観光協会、紀陽銀行、きのくに信用金庫、県内宿泊施設、レンタカー事業者、和歌山県情報発信イベント、ねんりんピック紀の国わか
やま 2019 会場、各種プロモーションでの配布

＜配布数＞

約１０万部

◇ねんりんピック紀の国わかやま 2019 での情報発信
＜時 期＞

１０月

＜内

県内開催地周辺の観光資源を組み合わせた旅行商品を掲載した大容＞

会プログラムを「わかやま歴史物語」のパンフレットともに参加者に送付◇雑誌、新聞等による情報発信
名 称

掲載テーマ

発行日等

わかやまの休日スタンプラリー
わかやま歴史物語スタンプラリ
ＮＨＫ「関西ホットライン」

ー１００

4 月 12 日

WAKAYAMA８００モバイルスタン
プラリー「読売新聞」大阪版
読売 Life（５月号）「毎日新聞」大阪版

わかやま歴史物語スタンプラリ
ー１００
湯浅伝統的建造物群保存地区
わかやま歴史物語スタンプラリ
ー１００

4 月 24 日
5月1日
5 月 29 日

紀州浪漫（夏号）

友ヶ島

6月1日

紀州浪漫（秋号）

白崎海洋公園

9月1日

読売 Life（９月号）

興国寺

9月1日

神武東征

10 月 25 日

ＪＴＢパブリッシング
ノジュール（１１月号）- 21 -

南海電鉄ＰＲボックス

スタンプラリー冊子の配架

ＮＨＫ「関西ホットライン」

わかやま歴史物語

11 月 8 日

紀州浪漫（冬号）

有間皇子、藤白坂

12 月 1 日根來寺、エルトゥールル号、西国

紀州浪漫（春号）

三十三所

11 月～2 月

3月1日

受入体制の整備◇「わかやま記紀の旅」周遊スタンプラリーの実施

＝New＝

＜時 期＞

６月～３年３月末（予定）＜内 容＞

2020 年に日本書記が、編纂１３００年を迎えるにあたり、「わかやま歴史物語」の特別企画として、和歌山県ゆかりの『古事記』『日本書紀』関連スポットを巡る
スタンプラリーを実施します。
※スタンプラリースポット 県内８か所＜規 格＞

Ａ４サイズ、カラー３６ページ、５０，０００部＜賞 等＞「プレミア和歌山」推奨品を抽選でプレゼント◇「わかやま歴史物語」スタンプラリー１００の拡充実施
＜時 期＞

秋頃～

＜内

県外からの誘客及び周遊を促進するため、「わかやま歴史物語」で紹

容＞介されている「１００の旅モデル」の関連施設等を巡るスタンプラリ
ー冊子の掲載内容を更新して継続実施するとともに、新たな客層を獲得するため、モバイルスタンプラリーを併せて実施します。

2019 実績◇わかやま歴史物語スタンプラリー１００の実施
＜時 期＞

第２期：

９月３０日まで

第３期：２年３月２０日まで＜内 容＞「わかやま歴史物語」で紹介されている「１００の旅モデル」を巡るスタンプラリーを実施。

＜ルール＞①スタンプラリー冊子を入手②スタンプ設置箇所に行き、スタンプ押印帳（冊子に添付）に押印し、順次スタンプを収集③抽選に応募 ※１００個のスタンプを集めた方のみ応募可能④各実施期間終了毎に、応募者の中から抽選で豪華賞品を贈呈＜規 格＞

Ａ４サイズ カラー、６６ページ、７５,０００部＜賞 等＞

達成者全員に、記念盾を贈呈。また、抽選で旅行券や「プレミア和歌- 22 -

山」推奨品を贈呈。
＜達成者＞

第２期：２６７人
第３期：５９２人（２年３月３０日現在）◇パンフレットによる情報発信
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

わかやま歴史物語（スタンプラリー冊子）＜展 開＞

NEXCO 西日本・中日本ＳＡ、近畿道の駅、鉄道（ＪＲ和歌山支社管内）、県
内市町村・観光協会、紀陽銀行、きのくに信用金庫、県内主要病院、カルチャーセンター、大阪府高齢者大学校、和歌山県情報発信イベント（名古屋
県人会まつり、ツーリズム EXPO ジャパン 2019 など）、ねんりんピック紀の国わかやま 2019 会場等で配置、各種プロモーションで配布

＜配布数＞

約９万部

旅行商品造成◇都市圏プロモーションでの提案

詳細 120 頁

都市圏の主要旅行会社を訪問時に、「わかやま歴史物語」の観光素材やモデルコー
スの提案を行い、旅行商品の造成や販売促進につなげます。

2019 実績◇ＪＲ西日本主催「観光素材説明会」の提案資料へ掲載

詳細 129 頁◇四国プロモーションでの発信

詳細 121 頁

Ⅱ 周年事業
今年、紀三井寺は開創１２５０年の記念の年であり、また一昨年、草創１３００年を迎えた西国三十三所の記念事業については、１２月３１日まで開催されることから、地域で行われる記念行事やイベント等とあわせ情報発信をしていきます。
① 紀三井寺開創１２５０年 ＝New＝
紀三井寺の開創は宝亀元年(770 年)で、唐の僧侶・為光が日本各地を周っている際に、水が湧く名草山に登って金色の千手観音を感得したのが始まりとされています。
本年は開創１２５０年の記念すべき年であることから様々な事業が執り行われます。
これらを情報発信し、当エリアへの誘客につなげます。
記念事業◇秘仏御本尊御開帳＜時 期＞

３月１８日～６月２８日、９月２０日～１２月２０日＜内

秘仏本尊十一面観音像や秘龕仏千手観音像を５０年に一度御開帳しま

容＞す。
◇和歌の浦急峻三社寺巡り＜時 期＞

令和元年１０月１日～＜内 容＞

日本遺産「絶景の宝庫 和歌の浦」の構成文化財- 23 -

の和歌浦天満宮・紀州東照宮・紀三井寺の各社寺に向かうそれぞれの急な石段を一日で上り、すべての社寺で御朱印を授与された方に記念品（特製手ぬぐいと絵葉書）を進呈します。
② 西国三十三所草創１３００年
日本の観音及び巡礼文化のはじまりである西国三十三所の巡礼は、長谷寺の徳道上
人が閻魔大王から巡礼によって人々を救うように託宣を受け、養老２年（718 年）に始めたと伝わるもので、一昨年、草創１３００年を迎えました。
また、令和元年５月２０日に那智山青岸渡寺（那智勝浦町）や紀三井山金剛宝寺（和歌山市）、風猛山粉河寺（紀の川市）を構成文化財に含む「１３００年つづく日本の終活の旅～西国三十三所観音巡礼～」が日本遺産に認定されました。
記念事業については、西国三十三所札所会（事務局：京都府京都市）が中心となり、記念の年を含め１２月までの５年間、記念事業が実施され、県内に所在する三寺院においても特別な事業が継続されます。これらの記念事業にあわせ、県内周遊を促進するための取組、各種ＰＲを継続して実施します。
◇和歌山県の札所第一番札所 那智山青岸渡寺
第二番札所 紀三井山金剛宝寺（紀三井寺）
第三番札所 風猛山粉河寺

那智山青岸渡寺

紀三井山金剛宝寺

風猛山粉河寺※西国三十三所とは
養老２年（718 年）、観音菩薩が人々を救うために示したとされる観音霊場のルーツ。その後、「観音菩薩は３３の姿に身を変えて人々を救う」という教えのもと「西国三十三所」と総称され、各寺院は「札所」となって順番に参拝する巡礼文化が生まれました。総距離は約１，０００ｋｍ、札所は、近畿２府４県、岐阜県にあります。

記念事業◇スイーツ巡礼(西国三十三所札所会)
＜時 期＞
＜内 容＞

平成２８年２月～（事業終了まで）
各地の銘菓と一緒に楽しむ巡礼の旅を提案します。

◇限定御朱印「特別印」の授与(西国三十三所札所会)＜時 期＞

平成２９年１月～（事業終了まで）＜内 容＞

全ての寺院で限定御朱印「特別印」が授与されます。

◇特別拝観(西国三十三所札所会) ※他の寺院も開催、日程は異なります＜時 期＞

那智山青岸渡寺

未定- 24 -

紀三井山金剛宝寺（紀三井寺）
３月１８日～６月２８日、９月２０日～１２月２０日
風猛山粉河寺 ３月２３日～５月６日 ９：００～１６：００＜内 容＞

那智山青岸渡寺

未定

紀三井山金剛宝寺（紀三井寺）

秘仏本尊十一面観音像、
秘龕仏千手観音像特別拝観

風猛山粉河寺

本堂北側千手観音特別拝観◇草創１３００年記念「お砂踏み 」
※

＜時 期＞

１１月頃（予定）＜内 容＞

坂東札所霊場会（坂東三十三所観音）と秩父札所連合会（秩父札所三十四ヶ所観音霊場）と連携し、東京で西国三十三所のＰＲ事業を実施
します。

＜開催地＞

東京都

＜主催等＞

西国三十三所札所会 特別協力：坂東札所霊場会、秩父札所連合会※西国三十三所等の札所の砂を踏めば、実際に巡礼したのと同じ御利益があるとされる風習。

◇特別展の開催
＜時 期＞

調整中

＜内 容＞

「西国三十三所 草創１３００年記念 特別展聖地をたずねて─西国三十三所の信仰と至宝─」観音信仰とともに守り伝えられてきた至宝の数々を展示します。

＜開催地＞

京都国立博物館 平成知新館＜主 催＞

京都国立博物館、西国三十三所札所会、読売新聞社

2019 実績◇スイーツ巡礼(西国三十三所札所会)＜時 期＞

平成２８年２月～＜内 容＞

菓子を食べ歩きながら、各札所を巡礼するユニークプラン
・那智山青岸渡寺
じゃばらタルト、じゃばら蜂蜜ジュレ、じゃばらピール、熊野詣
餅、那智黒飴
・紀三井山金剛宝寺（紀三井寺）
三井水功徳玉子せんべい、花蜜ロール
・風猛山粉河寺
はっさくプーロ、きのくにシュトーレン
鞆淵の黒豆大福、３番スイーツコーヒーセット◇限定御朱印「特別印」の授与(西国三十三所札所会)＜時 期＞

平成２９年１月～（実施中）＜内 容＞

全ての寺院で限定御朱印、「特別印」を授与- 25 -

◇特別拝観(西国三十三所札所会) ※他の寺院も開催、日程は異なる＜時 期＞
平成３１年３月２４日～５月７日＜内 容＞

那智山青岸渡寺 那智山経塚出土仏像拝観
紀三井山金剛宝寺（紀三井寺） 本堂内陣特別拝観
風猛山粉河寺 薬師堂御本尊「薬師如来座像」御開帳

旅行商品造成◇周遊促進ノベルティの配布
来訪者に西国三十三所を周遊する動機付けを行うためのノベルティを制作し、「西国三十三所草創１３００年
特別記念品」として提供（協賛）します。
＜時 期＞

平成２９年８月１日～令和２年１２月３１日＜内 容＞

条件を満たした団体ツアーに対する協賛として日本手ぬぐいを付与◇都市圏プロモーションでの提案

詳細 120 頁

各都市圏の主要旅行会社を訪問して、観光素材やモデルコースの提案を行い、旅行商品の造成や販売促進につなげます。

2019 実績◇周遊促進ノベルティの配布＜期 間＞

平成２９年８月１日～＜内 容＞

条件を満たした団体ツアーに対する協賛として日本手ぬぐいを付与
実績累計 １４社 １，４１５枚◇四国プロモーションでの発信

詳細 121 頁◇ＪＲ西日本主催「観光素材説明会」の提案資料へ掲載

詳細 129 頁

受入対策◇「西国三十三所草創１３００年」記念 三寺巡拝スタンプラリー＜時 期＞

平成３１年１月１日～令和２年１２月３１日＜内

３寺全て巡拝で、西国第１番から第３番札所の宝印等をデザインした

容＞

日本手ぬぐいを進呈。
◇特別木札の販売（那智勝浦町観光協会）＜時 期＞

平成２９年１月から継続販売中＜内 容＞

熊野那智大社や那智山青岸渡寺のほか、飲食店、土産店など全２５か所のスポットで特典が受けられる特別木札を販売 ３００円

2019 実績◇特別木札の販売（那智勝浦町観光協会)＜時 期＞

平成２９年１月～- 26 -

＜内 容＞

熊野那智大社や那智山青岸渡寺のほか、飲食店、土産店など全２５か所のスポットで特典が受けられる特別木札を販売 ３００円

◇周遊促進ノベルティの配布＜時 期＞

平成３１年１月１日～令和２年１２月３１日（スタンプラリー）＜内「西国三十三所草創１３００年」記念 「熊野那智大社御創建１７０

容＞０年」記念 四社寺巡拝スタンプラリー
３寺全て巡拝で、西国第１番から第３番札所の宝印等をデザインした日本手ぬぐいを進呈。さらに、熊野那智大社を巡拝すると、抽選で特別記念硯を進呈「三寺巡拝スタンプラリー」
３寺全て巡拝で、西国第１番から第３番札所の宝印等をデザインした日本手ぬぐいを進呈＜備 考＞

手ぬぐい ５０，５０５枚配布（２年３月３０日時点）

誘客宣伝
◇情報発信
○雑誌、フリーペーパー等の情報発信
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

歴史専門雑誌、旅行雑誌、女性誌等へ掲載

2019 実績◇雑誌、新聞等による情報発信
媒体名
紀州浪漫（春号）

テーマ
根來寺、エルトゥール
ル号、西国三十三所◇都市圏プロモーションでの発信（夏・春プロモーション）

発行日等
3月1日
詳細 121 頁◇バナー掲載＜内 容＞

西国三十三所札所会のホームページ（トップページ）に、三寺巡拝ス
タンプラリーのバナーを掲載

Ⅲ 周遊促進と情報発信
歴史・浪漫を感じるスポットで誘客◇歴史・文化のかおるまち・岩出市○まちなか散策＜内

容＞

紅葉が色づき始めた根來寺周辺のまちなかを散策し、根來寺境内は語り部が案内します。（有料／岩出まちづくり協議会）

＜時 期＞

１１月

○旧県議会議事堂＜内 容＞

根來寺の施設として活用された県有形文化財「旧県議会議事堂（一- 27 -

乗閣）」を明治３１年創建当時の姿で復原整備。２０人以上の団体
入館者に対して、ノベルティグッズプレゼント企画を実施します。
＜時 期＞

平成３０年１月１８日～○根來寺遺跡展示施設（仮称）＜内容＞

発掘調査により発見された根來寺遺跡について、高精細レプリカを用いて、中世根來寺の姿を伝える施設がオープンします。

＜時 期＞

１１月（予定）◇真田のまち・九度山町○まちなか散策＜内容＞

真田幸村などの歴史を中心にまちなか散策を案内します。（有料／九度山町まちなか語り部の会）○九度山・真田ミュージアム
＜内 容＞「火縄銃の魅力－澤田平コレクションより－」展
火縄銃等を展示する企画展を３期に分けて実施します。

＜時 期＞

第１期：４月３日～７月２６日
第２期：１０月７日～１２月２７日
第３期：３年１月６日～３月２８日＜内 容＞「刀剣（仮称）」展を開催します。

＜時 期＞

７月２８日～１０月５日○くどやま芸術祭 2020
＜内

容＞

芸術をテーマとした地域の活性化を目的に、九度山町全体を大きな美術館に見立て、歴史遺産や現代アートに触れながら楽しんで周遊
いただくイベントを開催します。

＜時 期＞

９月２０日～１０月１８日◇重要伝統的建造物群保存地区・湯浅町○まちなか散策＜内

容＞

語り部が熊野古道や醤油蔵などを中心にまちなか散策を案内します。（有料／湯浅町）
他にシラス丼食べ歩き（マップあり）や駅前多目的広場でのレンタ
サイクルなども楽しめます。

◇稲むらの火の物語・広川町○まちなか散策
＜時期等＞

通年、無料

＜内

広村堤防や耐久社などの濱口梧陵ゆかりの史跡を地元の語り部が当

容＞

時の逸話を交えながら案内します。
＜実施主体＞ 稲むらの火の館○濱口梧陵生誕２００年記念イベント
＜時期等＞

７～８月

＜内

県立博物館で濱口梧陵企画展、県立近代美術館で浜口陽三特集展示

容＞を開催します。
- 28 -

＜時期等＞

９月＜内 容＞

旧和歌山県議会議事堂にて濱口梧陵生誕２００年シンポジウムを開
催します。

＜時期等＞

１１月

＜内

県民文化会館大ホールで「世界津波の日」シンポジウムを開催しま

容＞

す。
＜実施主体＞ 和歌山県
※他にも、広川町主催の記念式典、シンポジウム等を開催予定です。

◇寺内町・御坊市○まちなか散策＜内容＞

江戸時代の町屋と明治・大正・昭和と近代化していく時代の建物が残るまちなか(御坊寺内町会館を含む)を語り部が案内します。
（有料／御坊市）◇未来へつながる道・田辺市○植芝盛平の顕彰施設＜時 期＞

９月（予定）＜内 容＞

田辺市出身の合気道開祖・植芝盛平の顕彰施設（田辺市扇ヶ浜）で、翁ゆかりの品々を展示します。

◇歴史と世界遺産のまち・新宮市○ガイドと歩くまち歩き＜時 期＞

毎日９：３０～、１３：３０～＜内 容＞

新宮市内のスポットを観光ガイドが案内します。（有料／新宮市観光協会）
・新宮の世界遺産、熊野速玉大社と神倉神社・大逆事件と新宮の文学散歩
・国の史跡「新宮城跡」新宮藩の隆盛
・「秦の徐福」の伝承地を訪ねて・国の天然記念物「浮島の森」散策◇日本とトルコ 友好の原点・串本町○語り部ガイドと巡る日本・トルコ友好の歴史ツアー（（一社）南紀串本観光協会）
＜時 期＞

通年

＜内 容＞

エルトゥールル号に始まる史実を語り部が案内します。

○日本トルコ友好１３０周年記念シンポジウム
＜時 期＞

秋頃

＜内 容＞

東京都内でエルトゥールル号にまつわる記念コンサート、基調講演、
パネルディスカッションを実施します。

＜実施主体＞ 和歌山県
◇参詣曼荼羅を活用した情報発信 ＝New＝
熊野への参詣者を集め寄進を促すために作成された絵図（曼荼羅）に描かれた事柄に焦点をあて、世界遺産周辺地域における新たな魅力を発信します。
- 29 -

＜内 容＞

パンフレットの作成（那智参詣曼荼羅）
紀州浪漫での特集◇熊野の原風景・古座街道 ＝New＝「古座街道」は、朝来（上富田町）から古座（串本町）を最短距離で結んでいた街
道。西国三十三所巡りの参詣道として利用され、作家 司馬遼太郎の「街道をゆく」の中でも紹介されています。
また、令和元年１０月には、文化庁の「歴史の道百選」に選ばれました。
○情報発信
＜内

容＞

関係市町と連携し、パンフレットやＷＥＢサイト等による情報発信を行います。また、「水の国、わかやま。」や「わかやま歴史物語」などの事業と連携し、情報発信を行います。

◇南海道や万葉をテーマとした誘客促進○民間団体との連携「紀伊万葉ネットワーク」や「紀の川流域文化遺産活用地域活性化協議会」などの民間団体と連携し、これらの団体が主催するイベント等の情報発信に協力することで、誘客を図ります。

2019 実績◇歴史・文化のかおるまち・岩出市○まちなか散策＜時 期＞

１１月３０日

＜内 容＞

紅葉が色づき始めた根來寺周辺のまちなかを散策。根來寺境内は語り部が案内（無料／岩出まちづくり協議会）

＜実 績＞

４４人

○旧県議会議事堂＜内 容＞

根來寺の施設として活用された県有形文化財「旧県議会議事堂（一乗閣）」が明治３１年創建当時の姿で復原整備＜実 績＞

２９，８８５人（４月～２年２月）
参考：旧県議会議事堂西隣「ねごろ歴史資料館」１３，３８３人（同上）※道の駅「ねごろ歴史の丘」を訪れる２０人以上の企画旅行参加者を対象に、ノベルティグッズ（マイクロファイバータオル or 扇子）のプレゼント企画を実施中◇真田のまち・九度山町○まちなか散策＜内 容＞

真田幸村などの歴史を中心にまちなか散策を案内（有料／九度山町まちなか語り部の会）＜実 績＞

５６５人（２０件）（まちなか語り部案内分）◇重要伝統的建造物群保存地区・湯浅町○まちなか散策- 30 -

＜内 容＞

語り部が熊野古道や醤油蔵などを中心にまちなか散策を案内（有料／湯浅町）
他にシラス丼食べ歩き（マップあり）や駅前多目的広場でのレンタ
サイクルなども楽しめる＜参 加＞

２，６７８人（まちなか語り部案内分）◇稲むらの火の物語・広川町○まちなか散策＜時期等＞

１１月１６、１７日＜内 容＞

語り部と街を散策して、歴史を学んだり、古民家でワークショップ
やカフェを開催＜実施主体＞ 広川町
＜時期等＞

通年、無料

＜参 加＞

３８８人

○稲むらの火の館＜内

容＞

広村堤防や耐久社などの濱口梧陵ゆかりの史跡を地元の語り部が当時の逸話を交えながら案内＜実施主体＞ 稲むらの火の館◇寺内町・御坊市○寺内町散策
＜時期等＞

通年

＜内 容＞

江戸時代の町屋と明治・大正・昭和と近代化していく時代の建物が残るまちなかを語り部が案内（有料／御坊市）

＜参 加＞

２３０人

◇歴史と世界遺産のまち・新宮市○ガイドと歩くまち歩き
＜時 期＞

通年

＜内 容＞

新宮市内のスポットを観光ガイドが案内（有料／市観光協会）
・新宮の世界遺産・熊野速玉大社と神倉神社・大逆事件と新宮の文学散歩
・国の史跡「新宮城跡」新宮藩の隆盛
・「秦の徐福」の伝承地を訪ねて・国の天然記念物「浮島の森」散策＜参 加＞

４，２１８人◇日本とトルコ 友好の原点・串本町○語り部ガイドと巡る日本・トルコ友好の歴史ツアー（（一社）南紀串本観光協会）
＜時 期＞

通年

＜内 容＞

エルトゥールル号に始まる史実を語り部が案内◇熊野の原風景「古座街道」＜内 容＞

・「水の国、わかやま。」キャンペーン
冊子、ＷＥＢサイトへ「古座街道ウォーク」を掲載- 31 -

・わかやま歴史物語「行きたい街道日本一！司馬遼太郎も旅した道・古座街道をゆく」と題し、旅モデルの一つとしてＷＥＢサイトへ掲載◇南海道等を活用したイベント・情報発信○歴史街道ウォーク＜時期等＞

９月２３日 参加７３人＜内 容＞「背山を越える」＜時期等＞

２年１月１９日 参加８１人＜内 容＞「南海道を歩く～紀伊国分寺跡から名草駅家推定地まで～」＜実施主体＞ 紀の川流域文化遺産活用地域活性化協議会○講演会・シンポジウム等＜時期等＞

１０月１９日 参加１０１人＜会 場＞

和歌山県民文化会館 ３階 特設会議室＜内 容＞「古代の紀伊と天皇の行幸」＜時期等＞

１１月１７日 参加１８人＜会 場＞

和歌山市立青少年国際交流センター＜内「道・歴史・文化トークとワークショップ 柿寿司（こけらずし）

容＞を作ってみよう」＜時期等＞

２年２月１６日 参加８１人＜会 場＞

和歌山市南コミュニティセンター

＜内 容＞「葛城の峰々と道 ～葛城修験と和泉山脈の霊場・参詣道～」＜実施主体＞ 紀の川流域文化遺産活用地域活性化協議会○ＷＥＢサイト「南海道を歩く」＜内 容＞

地域特有の歴史や文化が継承されてきた、いにしえの南海道を紹介◇「古代歴史文化賞記念シンポジウム」へ出展「古代歴史文化賞記念シンポジウム」に観光ＰＲブースを出展するとともに、参加者及び首都圏マスメディア、旅行事業者等に対して情報発信＜時期等＞

２年２月８日 よみうりホール（東京都）
参加約７５０人＜備 考＞

主催：奈良県
協力：和歌山県、三重県、島根県、宮崎県、読売新聞社- 32 -

(４)『世界遺産』で和歌山を売り出す
平成１６年７月に聖地「高野山・熊野」、「熊野古道」を含む「紀伊山地の霊場と参詣道」が、世界遺産に登録され、昨年、１５周年を迎えました。世界遺産に登録されて以降、継続的な情報発信により、国内外から多くのお客さまに来訪いただいています。昨年設立しました「高野山・熊野を愛する１００人の会」によりさらなる情報発信を強化します。
本県の「世界遺産」は、グローバルブランドとして認知されており、そのブランド力を最大限に活用し、今後ともあらゆるプロモーションにおいて世界遺産「高野山・熊野」の発信を強化するとともに、お客さまに県内を広く周遊する旅モデルを提案します。
また、「世界遺産」ブランドと「聖地」「道」「日本人の旅の始まり」などのキーワー
ドとの組み合わせや「水の国、わかやま。」や「わかやま歴史物語」との連動により、引き続き強力かつ効果的に情報発信を行い、誘客に繋げます。
さらに、世界遺産に来訪されるお客さまの周遊を拡大させるため、受入体制の整備や参詣道の四季、天候、時間（早朝・夕方）等により異なる魅力を持つ新たなスポットを、国内外のお客様に情報発信します。
Ⅰ 新たな魅力発信と周遊拡大
情報発信◇世界遺産公式 Facebook を活用した情報発信
世界遺産「高野山」「熊野」の旬の情報を伝えるため、公式 Facebook による情報発信を行います。
◇熊野古道の新たな見どころを情報発信
地元の方しか知らない四季、天候により異なる世界遺産熊野古道の新たな魅力を発掘、収集し、情報をとりまとめ、ＷＥＢサイトにおいて、お客様に広く情報発信できるよう活用するとともに、新たな人気スポットとして拡充を図ります。
＜内容＞
作成したＷＥＢサイトを来訪者に周知するため情報発信・パンフレットなどでのＱＲコードの掲載
・ＦＩＴを対象としたＷＥＢサイトへのバナー掲載
・熊野古道を案内する語り部などへの周知◇参詣曼荼羅を活用した情報発信
詳細 29 頁

2019 実績◇世界遺産公式 Facebook による情報発信
＜時 期＞
６月～
＜内 容＞
世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」～高野山、熊野、熊野古道～
高野山、熊野、熊野古道などの参詣道の旬の情報を発信
いいね！ １１，８４３人 フォロワー １２，０６５人
投稿数
４９回（２年３月３１日現在）◇熊野古道の新たな見どころを情報発信
地域の人がすすめる熊野古道の絶景や四季、文化などの見どころを発信＜内 容＞
ＷＥＢサイト（日本語版・英語版）での情報発信
熊野古道沿いの新たな見どころとなる場所、位置情報、出現時期、頻度などを情報収集しデータ化、パンフレットなどでのＱＲコードを活- 33 -

用したＷＥＢサイトへの誘導◇新聞による情報発信
名 称
紀伊民報

掲載テーマ

発行日等

道湯川集落跡10 月 10 日

宿泊プラン「週末は聖地へ ～時忘れの旅。～」企画◇「週末は聖地へ ～時忘れの旅。～」
県観光連盟では、気軽に高野山へお越しいただく「週末は聖地へ～時忘れの旅。～」
をメディアを中心に展開しており、ターゲットとする女子旅も増加しています。
○「ふるさと名品オブ・ザ・イヤー」（主催：ふるさと名品オブ・ザ・イヤー実行委
員会／後援：内閣府）において「コト」部門入賞、「女子旅」部門受賞○「第２回ジャパン・ツーリズム・アワード」（主催：ツーリズム EXPO ジャパン組織委員会）において「国内・訪日領域 プロモーション部門賞」受賞
大好評の宿泊プランを今年も引き続き実施し、高野山の情報発信と誘客を促進しま
す。
＜時 期＞
通年
＜内 容＞
１泊２日でたっぷり高野山を満喫でき、土曜日のうちに帰れるプラン
金曜日／夜９時までにチェックイン、宿坊１泊・２食（朝食、昼食）
土曜日／勤行、阿字観・写経体験などで高野山を満喫＜備 考＞
高野山宿坊協会と協働で企画・販売◇ＷＥＢサイトによる情報発信＜時 期＞
平成２７年７月～継続＜内 容＞
県観光情報サイト内に特集サイトを開設

2019 実績◇ＷＥＢサイトによる情報発信＜時 期＞
平成２７年７月～継続＜内 容＞
県観光情報サイト内に特集サイトを開設◇ＪＲ西日本主催「観光素材説明会」への提案資料へ掲載

詳細 129 頁

メディア等による情報発信◇世界遺産「高野・熊野夢舞台」コンサート開催
世界遺産の地を舞台に著名なアーティストのコンサートを開催し、誘客を図るとともに、この内容とあわせて世界遺産の魅力について各種メディアを介して全国に幅広く情報発信します。
＜時期等＞
秋頃 高野山壇上伽藍特設会場＜出 演＞
未定＜情報発信＞ 特別番組の制作◇メディアを活用した情報発信
テレビ・雑誌・新聞等のメディアを活用し、「世界遺産」ブランドに「聖地」「道」「日本人の旅の始まり」「癒し」などのキーワードを組み合わせたテーマで、若い女- 34 -

性層などさまざまなターゲットに対し、効果的な情報発信を行います。
◇県観光情報サイトによる情報発信
県観光情報サイト内の「わかやま三つ星旅」で「高野山・熊野」の魅力やスポットを巡るモデルコースを情報発信します。
また、「天空の聖地 高野山」「伊勢から熊野へ」「街道マップ」「日本の原郷に出会う旅（リンク集）」などの専用ページにおいてもきめ細かい情報発信を行います。

2019 実績◇世界遺産「高野・熊野夢舞台」コンサート開催
＜時期等＞
７月６日
熊野速玉大社拝殿前＜出演者＞
Ｍａｙ Ｊ．（J-POP・Ｒ＆Ｂシンガー）
＜参加者＞
７００人
＜内 容＞
世界遺産登録１５周年を記念し、世界遺産関連地域（新宮市、那智勝浦町、田辺市本宮町）や登録１５周年キャンペーン等を紹介する番組
を放映
媒体名
テーマ
発行日等
マチコミ（テレビ神奈川）

熊野エリアの魅力

9 月 25 日

マチコミ（テレビ埼玉）

熊野エリアの魅力

9 月 25 日

マチコミ（千葉テレビ放送）

熊野エリアの魅力

9 月 25 日

情報スタジアム ４時！キャッチ（サンテレビ）

熊野エリアの魅力

9 月 26 日

Station！（岐阜放送）

熊野エリアの魅力

9 月 27 日

とってもワクドキ！（三重テレビ放送）

熊野エリアの魅力

9 月 27 日

キラりん滋賀（びわ湖放送）

熊野エリアの魅力

9 月 27 日

わくわく編集部（テレビ和歌山）

熊野エリアの魅力

9 月 27 日◇消費者対策・「世界遺産 高野山・熊野」パンフレットを作成＜時期等＞
平成２８年４月～継続 計３６万部＜展 開＞
NEXCO 西・中日本（三木ＳＡ、養老ＳＡ、恵那峡ＳＡほか全５５か所）
・「天空の聖地」高野山特別ＷＥＢサイトでの情報発信＜時 期＞
平成２６年１２月１５日～＜内 容＞
高野山と弘法大師空海の紹介
高野山のみどころ（体験、宿坊、伝説スポット）と周遊モデルコー
ス、高野山エリアのトピックス（真田幸村ゆかりの地）週末は聖地へ～時忘れの旅。～（１泊２食（朝・昼付）宿泊プラン）、県内のグルメ・おみやげ施設情報 など◇日本サッカー協会の熊野三山来訪＜時 期＞
５月１７、１８日＜内 容＞
FIFA 女子ワールドカップフランス 2019 必勝祈願
＜来訪者＞
公益財団法人日本サッカー協会 岩上和道副会長、今井純子女子委
員長- 35 -

＜時 期＞
＜内 容＞
＜来訪者＞

７月３１日
FIFA 女子ワールドカップフランス 2019 お礼参り
公益財団法人日本サッカー協会 岩上和道副会長、今井純子女子委
員長[受入対策]

2019 実績◇トイレ整備実施箇所＜内 容＞

熊野古道大辺路沿い（串本町有田）にトイレを整備[魅力の向上]2019 実績◇道の川集落跡の調査・整備＜内 容＞

熊野古道中辺路の道の川集落跡を調査し、当時の集落の様子などを記載した説明板を設置し来訪者に情報発信

Ⅱ 「高野山・熊野を愛する１００人の会」による情報発信「高野山・熊野を愛する１００人の会」によるＰＲ「紀伊山地の霊場と参詣道」は、紀伊山地の自然がなければ成立しなかった「霊場」と「参詣道」、それを取り巻く山、川、海、滝、温泉や人間の営みなどの「文化的景観」
が大きく評価され、平成１６年７月ユネスコ世界文化遺産に登録されました。
近年、世界的な評価が高まり国内外の人々に今もなお感動を与え続けています。
このような中、令和元年７月に世界遺産登録１５周年を迎え、これを契機に「紀伊山地の霊場と参詣道」の『価値の継承』と『さらなる魅力を発信』するため、各界著名な方からなる「高野山・熊野を愛する１００人の会」を設立しました。
「高野山」「熊野」の価値の継承とさらなる魅力の発信につながる取り組みを世界遺産
エリア（高野山・熊野）および首都圏等で展開します。
◇「高野山・熊野を愛する 100 人の会」芸術コンサートの開催
１００人の会メンバーによる書道パフォーマンスと演奏のコラボなど芸術コンサートを開催し、「高野山・熊野」の魅力を発信します。
＜時 期＞
秋
＜エリア＞
高野山
◇「高野山・熊野」の魅力展開催
１００人の会メンバーによる「高野山」と「熊野」に関する写真や絵画、書といった芸術作品の展示会を開催し、「高野山・熊野」の魅力を発信します。
＜時 期＞
秋以降
＜エリア＞
首都圏
◇その他
「高野山・熊野」に関する、あるいは和歌山県内で開催される１００人の会メンバーによる企画について、ＨＰで情報発信します。
１００人の会メンバー以外で「高野山・熊野」エリアで世界遺産にかかわる方を“匠”としてインタビューし、ＨＰで紹介します。
＜頻 度＞
四半期毎 年４回（予定）- 36 -

2019 実績◇「高野山・熊野を愛する１００人の会」の発足

詳細 49 頁◇「高野山・熊野を愛する１００人の会」公式ＨＰ開設

詳細 50 頁

Ⅲ 保全と活用
保全と活用の実践◇１０万人の参詣道環境保全活動の実施
ＣＳＲや来訪者等による環境保全活動をはじめ、語り部と歩きながら、参詣道の保全活動を実践する環境保全トレッキングを開催し、県民の参加はもとより、県外からの誘客を積極的に図ります。
また、環境保全トレッキングを通じて「ロングトレイル」
や「海を感じる熊野古道」などをテーマに、参詣道の新たな魅力を発信し、誘客を図ります。
＜時 期＞

保全活動 通年
環境保全トレッキング 年３回（予定）＜場 所＞

高野参詣道・熊野古道中辺路・熊野古道大辺路（予定）◇経済誌でのＰＲ・ＣＳＲ活動の誘致
参詣道の保全活動「道普請（※）」と世界遺産の魅力に関する記事を掲載するとともに、当該専門誌を定期購読している、あるいは、関連セミナーに参加した企業との接触・交流を積極的に行い、保全活動を通じた企業（団体）の来訪を促進します。
※文化財保護専門家の指導の下、土を運び、参詣道の損傷を修理する作業◇世界遺産マスターの活用
世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」の保全・啓発活動に民間活力を活かすことを目的に設置している「和歌山県世界遺産マスター」の活動充実を図ります。
＜内 容＞

世界遺産及び周辺地域のパトロール・情報提供
世界遺産の保存活用に関する普及･啓発
世界遺産マスター会議の開催
世界遺産マスターの相互連携活動
世界遺産マスター認定試験・更新研修2019 実績◇参詣道環境保全トレッキングの開催○熊野古道中辺路（田辺市本宮）／発心門王子～熊野本宮大社＜時期等＞

７月６日～７日

参加１３０人（うち宿泊４４名）※世界遺産登録１５周年・世界遺産「高野・熊野夢舞台」コンサートとのコラボ○高野山参詣道町石道（高野町）／丹生都比売神社～ニツ鳥居～矢立茶屋～大門～壇上伽藍～金剛峯寺＜時期等＞

１０月 ５日

参加１２０人- 37 -

○熊野古道中辺路かけぬけ道（那智勝浦町）／妙法山阿弥陀寺～かけぬけ道～熊野那
智大社・那智山青岸渡寺～那智の大滝＜時期等＞

１１月１６日

参加１３９人○熊野古道大辺路（すさみ町）／西浜入口～タオの峠～長井坂～見老津駅＜時期等＞ ２年２月２９日（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇１０万人の参詣道環境保全活動実績（今年度参加２，２５０人、事業開始から延べ参加３３，５１１人）
活 動 日

企業・団体名活動場所

4 月 13 日 さわかみ一般財団法人

中辺路（伏拝、三越峠）

4 月 18 日 キャリエールホテル旅行専門学校

中辺路（祓殿）4 月 19 日 ㈱紀陽銀行

中辺路（式水）4 月 20 日 南海電気鉄道㈱中辺路（伏拝）5 月 14 日 南海電気鉄道㈱新入社員研修

中辺路（伏拝、祓殿）5 月 15 日 富士古河Ｅ＆Ｃ㈱中辺路（式水、伏拝）

5 月 16 日 富士古河Ｅ＆Ｃ㈱中辺路（祓殿）5 月 18 日 KDDI㈱中辺路（祓殿）

5 月 24 日 三菱電機㈱冷熱システム製作所

中辺路（伏拝）高野参詣道

5 月 25 日 日本電通㈱（女人道お助け地蔵）

5 月 26 日 ＪＴ熊野古道を歩く道普請の仲間たち

中辺路（女坂）6 月 1 日 ㈱三菱ＵＦＪフィナンシャル・グループ

中辺路（式水）6 月 1 日 (一社)日本旅行業協会関西支部

中辺路（祓殿）6 月 5 日 南山大学附属小学校

中辺路（三軒茶屋）

6 月 8 日 サントリー労働組合

中辺路（祓殿）6 月 22 日 関西電力労働組合和歌山地区本部

高野参詣道（女人道お助け地蔵）

6 月 25 日 森トラストホテルズ＆リゾーツ㈱中辺路（伏拝）8 月 12 日 ４９－３即自有志

中辺路（式水）9 月 3 日 近畿大学学生部

中辺路（祓殿）9 月 4 日 近畿大学学生部

中辺路（伏拝）9 月 7 日 さわかみ一般財団法人

中辺路（三越）高野参詣道

9 月 16 日 ㈱阪急交通社（女人道お助け地蔵）

9 月 21 日 さわかみ一般財団法人

中辺路（八木尾）- 38 -

9 月 28 日 県職員労働組合高野参詣道

高野参詣道（町石道４０町石）

10 月 20 日 富士ソフト㈱中辺路（伏拝）10 月 26 日 花王㈱和歌山事業場

中辺路（式水）10 月 26 日 県立田辺高等学校

中辺路（式水）11 月 3 日 市川国際奨学財団

中辺路（伏拝）11 月 8 日 菱洋エレクトロ㈱中辺路（伏拝）高野参詣道

11 月 17 日 和歌山警察少年課（町石道４０町石）

11 月 20 日 和歌山花王会

中辺路（祓殿）

11 月 20 日 富士通㈱中辺路（祓殿）

11 月 23 日 (一社)和歌山県損害保険代理業協会

中辺路（伏拝）11 月 23 日 スターティア㈱中辺路（伏拝）11 月 29 日 日本道路㈱中辺路（伏拝）11 月 30 日 県職員労働組合

中辺路（伏拝）12 月 1 日 紀の川市立貴志川中学校

中辺路（祓殿）12 月 6 日 田辺市立本宮中学校

中辺路（三軒茶屋）

12 月 7 日 さわかみ一般財団法人

中辺路（伏拝、祓殿）高野参詣道

12 月 8 日 新明和工業㈱（町石道４０町石）

12 月 12 日 和歌山市立東山東小学校

高野参詣道（町石道４０町石）

12 月 14 日 住友商事㈱中辺路（伏拝）12 月 14 日 天神児童館

中辺路（三軒茶屋）

2 月 1 日 阪和興業㈱中辺路（伏拝）2 月 10 日 那智勝浦町立市野々小学校

中辺路（式水）2 月 14 日

和歌山ターミナルビル世界遺産クラブ

高野参詣道

西日本鉄道 OB 会和歌山支部世界遺産クラブ（町石道笠木峠）

2 月 28 日 新宮市立熊野川小学校

中辺路（式水、伏拝）

3 月 7 日 和歌山県世界遺産マスター全体説明会

中辺路（祓殿）- 39 -

3 月 17 日 保全活動ファムツアー

中辺路（式水）◇メディアによる情報発信
名 称

掲載テーマ

発行日等

サンケイリビング新聞社「シティリビング（大阪・神戸・名古参詣道環境保全トレッキング

5 月 31 日

参詣道環境保全トレッキング

8 月 30 日

参詣道環境保全トレッキング

9 月 27 日

保全活動ファムツアー

1 月 14 日屋版）」
サンケイリビング新聞社「シティリビング（大阪・神戸・京都版）」
サンケイリビング新聞社「シティリビング名古屋」毎日新聞社「毎日メディアカフェ」◇経済誌等での保全活動の紹介○プレジデント（2020.３.６号）＜時 期＞

２年２月１４日＜内 容＞

KDDI 株式会社の道普請の取組事例等を掲載◇保全活動ファムツアーの開催
企業のＣＳＲによる参詣道保全活動の誘致を促進するため、保全活動現地体験ツア
ーを開催
＜時 期＞

２年３月１７、１８日＜内 容＞

現地学習、既実施事業の説明、意見交換、熊野古道トレッキング＜参 加＞

４社（４人）◇世界遺産マスター制度
民間ボランティアによる世界遺産の保全と活用を推進するため、知事が認定する世界遺産マスターの更新研修及び全体説明会を実施○更新講習会（第２・５・８期）及び全体説明会
＜時期等＞
＜参加者＞

２年３月７日熊野地区

２年３月８日

高野地区

更新講習会

（熊野地区）１４人 （高野地区）２３人

全体説明会（熊野地区）２１人 （高野地区）２０人◇世界遺産管理調整員研修会の開催
世界遺産の毀損等に対して迅速に対応するため、県の各所属に設置している世界遺産管理調整員の研修会を開催＜時期等＞

５月２１日 和歌山県民文化会館（和歌山市） 参加１０８人＜内 容＞

管理調整の業務、世界遺産の基本情報・保護、県の景観施策

世界遺産登録地域の連携- 40 -

◇世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」三県協議会
世界遺産が所在する三県及び市町村関係者で構成される世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」三県協議会により、保存管理計画を遂行するとともに、活用における指針の策定や、普及・啓発を図ります。
◇三県連携事業「吉野･高野･熊野の国」事業
世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」の所在する三県が連携し、世界遺産エリアの魅力について、情報発信やプロモーションを行い、認知度向上と誘客促進を図ります。

2019 実績◇世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」三県協議会○専門委員会＜時期等＞

１１月１８日 大阪府教育会館たかつガーデン（大阪市）＜内 容＞

遺産影響評価（ＨＩＡ）、参詣道の保全活動にかかる記録、構成資産復旧工事の集成（平成２３年度台風１２号被害状況）〇世界遺産登録１５周年記念シンポジウムの開催＜時期等＞

２年１月１８日 世界遺産熊野本宮館多目的ホール

＜参加者＞

１２０人

＜内 容＞

・基調講演
演 題：世界遺産を巡る近年の動向
講演者：西村幸夫氏（日本イコモス国内委員会顧問）
・パネルディスカッション
テーマ：紀伊山地の霊場と参詣道 １５年の歩み
コーディネーター：西村幸夫氏
パネリスト：多田稔子氏（田辺市熊野ツーリズムビューロー会長）
岡橋純子氏（聖心女子大学准教授）
辻林浩（県世界遺産センター顧問）

等◇「吉野･高野･熊野の国」事業実行委員会○「吉野・高野・熊野スタンプラリー」の実施

詳細 48 頁

○聖地巡礼ツアーの実施 詳細 48 頁○「世界遺産紀伊山地の霊場と参詣道」世界遺産登録１５周年記念シンポジウム
詳細 48 頁

○特設ＷＥＢサイトによる情報発信

詳細 48 頁

- 41 -

和歌山県世界遺産センター◇和歌山県世界遺産センターへの誘客促進展示施設と三面マルチ画面による迫力のある映像を広くＰＲすることにより誘客を促進し、世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」の魅力を広く発信します。
・和歌山県世界遺産センターのＨＰで世界遺産の魅力を情報発信
・モデルコースへの組込みによる魅力アピール
・県が連携、協定しているスペイン、インドの世界遺産の資料を展示

等◇世界遺産を次世代に継承するための取組
世界遺産を良好な状態で次世代に継承していくために、世界遺産への関心を高める様々な事業を実施します。
○世界遺産セミナー
広く一般の方を対象として、高野・熊野地方の歴史や文化・自然をテーマに年４回開催します（無料）。
○世界遺産入門
学校・団体を対象とした学習・啓発プログラムを実施します。
○世界遺産ゼミ・自由研究
・大学生を対象としたゼミの課外研修や卒業論文の研究等をサポート
・小・中・高校生を対象とした自由研究や総合学習等のサポート
・フィールドワークをしながら世界遺産の価値を学習○講師派遣の実施
県内外のセミナーやシンポジウム、研修会等へ職員を講師として派遣します。
○次世代育成事業
小・中・高校生を対象として、世界遺産入門・現地ウォークなどを組み合わせた学習を実施します。
○保存活用団体連携促進研修事業
和歌山県、三重県、奈良県において活動している保存団体や語り部団体等を対象として、交流促進を目的に研修会と現地ウォークを実施します。

2019 実績◇世界遺産セミナー○第１回セミナー 「高野山麓の民俗－高野山への納骨習俗－」
＜時期等＞

６月２３日

橋本市教育文化会館＜講 師＞

藤井 弘章 氏（近畿大学文学部教授）

参加５４人○第２回セミナー 「映画･映像フィルムに見る熊野－鉄道省『熊野路』(昭和１２年)を中心に－」
＜時期等＞

７月７日

世界遺産熊野本宮館

参加６７人

＜講 師＞

松田 度 氏（大淀町教育委員会 主任技師）○第３回セミナー 「熊野の無社殿神社と自然信仰」
＜時期等＞

９月１日

新宮市福祉センター- 42 -

参加６８人

＜講 師＞

桐村 英一郎 氏（三重県立熊野古道センター理事）○第４回セミナー 「九度山町の世界遺産周辺の景観」＜時期等＞

１２月１５日 九度山町中央公民館

参加３１人

＜講 師＞

山本 新平 氏（九度山町教育委員会 社会教育指導員）

◇情報発信
名 称

掲載テーマ

発行日等

毎日新聞

世界遺産セミナー

6 月 29 日

熊野新聞

世界遺産セミナー

9月3日◇世界遺産入門
＜参 加＞

３２団体

計１，１０４人

活 動 日

団 体 名

場 所

4 月 22 日 県立古佐田丘中学校

県立古佐田丘中学校

4 月 26 日 県立古佐田丘中学校

町石道

5 月 10 日 県立串本古座高等学校

県立串本古座高等学校

5 月 13 日 燦々SUND 会

熊野本宮館

5 月 14 日 南海電気鉄道㈱新入社員研修

熊野本宮館

5 月 14 日 富士古河Ｅ＆Ｃ㈱熊野本宮館

5 月 22 日 田辺市立近野中学校

熊野本宮館

5 月 22 日 田辺市立三里小学校

熊野本宮館

5 月 30 日 奈良県立十津川高等学校１年１組

熊野本宮館

6月1日

㈱三菱ＵＦＪフィナンシャル・グル
ープ

熊野本宮館

6 月 3 日 田辺市立本宮小学校

熊野本宮館

6 月 5 日 南山大学附属小学校

熊野本宮館

6 月 6 日 奈良県立十津川高等学校１年１組

熊野本宮館

6 月 8 日 サントリー労働組合

熊野本宮館

6 月 22 日 関西電力労働組合和歌山地区本部

高野山会館

6 月 27 日 田辺警察署

田辺警察署道場

7 月 12 日 田辺市立中辺路小学校

熊野本宮館

7 月 16 日 田辺市立近野小学校

熊野本宮館

9 月 3 日 近畿大学学生部

熊野本宮館

10 月 19 日 富士ソフト㈱熊野本宮館

10 月 28 日 白浜町立日置小学校

白浜町立日置小学校

10 月 30 日 県立新翔高等学校

熊野本宮館- 43 -

10 月 31 日 県立熊野高等学校

県立熊野高等学校

11 月 8 日 菱洋エレクトロ㈱熊野本宮館

11 月 19 日 田辺市立三里小学校

田辺市立三里小学校

11 月 20 日 和歌山花王会

熊野本宮館

11 月 20 日 富士通㈱熊野本宮館

11 月 29 日 日本道路㈱熊野本宮館12 月 14 日 住友商事㈱熊野本宮館

12 月 14 日 天神児童館

熊野本宮館

2 月 10 日 那智勝浦町立市野々小学校

熊野本宮館

3 月 17 日 保全活動ファムツアー

熊野本宮館◇世界遺産ゼミ、自由研究等
＜参 加＞

７回実施

活 動 日

参 加 者

場 所

7 月 23 日 東京都小学５年生

熊野本宮館

8 月 2 日 岐阜県中学２年生

熊野本宮館

8 月 3 日 名古屋大学学生

熊野本宮館

8 月 3 日 和歌山市中学１年生

熊野本宮館

8 月 9 日 兵庫県小学５年生

熊野本宮館

8 月 20 日 すさみ町小学４年生

熊野本宮館

11 月 12 日 和歌山大学学生

熊野本宮館

◇講師派遣
＜参 加＞
派 遣 日

１７回実施
派 遣 先 名場 所

5 月 21 日 世界遺産管理調整員研修会

県民文化会館

6 月 13 日 近畿大学生物理工学部

近畿大学生物理工学部

6 月 14 日 地域・観光を考えるゼミ

県立田辺高等学校

7 月 19 日 地域・観光を考えるゼミ

県立田辺高等学校

8 月 30 日 大分県教育庁若手職員勉強会

大分県庁別館

9 月 13 日 地域・観光を考えるゼミ

県立田辺高等学校

9 月 18 日 ３年総学講演会

県立田辺高等学校

10 月 13、14 日 特区通訳案内士養成研修
10 月 25 日 地域・観光を考えるゼミ- 44 -

県民文化会館
県立田辺高等学校

◇講師派遣
＜参 加＞

１７回実施

派 遣 日

派 遣 先 名場 所

5 月 21 日 世界遺産管理調整員研修会

県民文化会館

6 月 13 日 近畿大学生物理工学部

近畿大学生物理工学部

6 月 14 日 地域・観光を考えるゼミ

県立田辺高等学校

7 月 19 日 地域・観光を考えるゼミ

県立田辺高等学校

8 月 30 日 大分県教育庁若手職員勉強会

大分県庁別館

9 月 13 日 地域・観光を考えるゼミ

県立田辺高等学校

9 月 18 日 ３年総学講演会

県立田辺高等学校

10 月 13、14 日 特区通訳案内士養成研修

県民文化会館

10 月 25 日 地域・観光を考えるゼミ

県立田辺高等学校

12 月 13 日 地域・観光を考えるゼミ

県立田辺高等学校

12 月 14、15 日 特区通訳案内士養成研修

和歌山県情報交流センタ
ーBig・U

1 月 6 日 滋賀県立大学講義

滋賀県立大学1 月 10 日 地域・観光を考えるゼミ

県立田辺高等学校「四国八十八箇所霊場と遍路道」受 高松サンポート合同庁舎

1 月 28 日

入態勢の整備部会

南館

1 月 30 日 東洋大学講義

東洋大学◇次世代育成事業
＜参 加＞
活 動 日

３０校

計 １，３６２人
学 校 名

場 所

9 月 15 日 県立海南高等学校大成校舎

高野町

9 月 20 日 橋本市立城山小学校

高野町

9 月 27 日 県立海南高等学校美里分校

高野町

9 月 30 日 和歌山市立加太中学校

高野町

10 月 4 日 橋本市立清水小学校

高野町

10 月 8 日 慶風高等学校

高野町

10 月 11 日 県立日高高等学校附属中学校

田辺市（本宮）10 月 17 日 印南町立印南中学校

高野町- 45 -

10 月 21 日 橋本市立恋野小学校

高野町

10 月 23 日 由良町立由良中学校

田辺市（本宮）10 月 24 日 那智町立那智中学校

田辺市（本宮）10 月 25 日 県立桐蔭中学校

高野町

10 月 26 日 県立田辺高等学校

田辺市（本宮）11 月 1 日 九度山町立九度山小学校

九度山町、高野町

11 月 7 日 県立有田中央高等学校清水分校

高野町

11 月 14 日 和歌山市立今福小学校

高野町

11 月 15 日 和歌山市立楠見小学校

田辺市（本宮）11 月 18 日 海南市立日方小学校

田辺市（本宮）11 月 21 日 和歌山市立山口小学校

高野町

11 月 22 日 田辺市立会津小学校

田辺市（本宮）11 月 25 日 新宮市立三輪崎小学校

田辺市（本宮）11 月 26 日 県立熊野高等学校

田辺市（中辺路町）

11 月 28 日 橋本市立応其小学校

高野町

12 月 1 日 紀の川市立貴志川中学校

田辺市（本宮）12 月 5 日 海南市立大野小学校

高野町

12 月 9 日 新宮市立神倉小学校

田辺市（本宮）12 月 10 日 和歌山市立小倉小学校

高野町

12 月 11 日 和歌山南陵高等学校

高野町

12 月 12 日 和歌山市立東山東小学校

高野町

12 月 19 日 有田市立箕島小学校

田辺市（本宮）参詣道スタンプを活用した誘客促進◇参詣道完全踏破のＰＲを通じた誘客促進
世界遺産追加登録に合わせ、新たに１１か所のスタンプ台を設置するとともに、押印帳をリニューアルしました。
スーパー

それに伴い、全てのスタンプを押印された方に和歌山四参詣道“超 ”完全踏破証明書を発行し、リピーターを含め、更なる誘客を図ります。
また、「熊野古道押印帳の手引き（英語版）」を作成し、外国からのお客さまもス
タンプラリーを楽しみながら参詣道を周遊できる取組を進めていきます。
○高野七口、熊野古道紀伊路、熊野古道大辺路押印帳の配布
各参詣道の魅力を盛り込んだ押印帳を観光案内所等で配布（配置）します。

- 46 -

○踏破証明書の発行
下記のスタンプ全てを押印した方に、それぞれ踏破証明書を発行します。
また、「熊野古道中辺路」及び「和歌山四参詣道」を踏破した方の中から、抽選
でペア宿泊券を贈呈します。（年２回）
・「熊野古道中辺路踏破証明書」－熊野古道中辺路（３６か所）
・「紀伊路踏破証明書（記念品付）」－熊野古道紀伊路（２２か所）
・「高野七口踏破証明書（記念品付）」－高野七口（１９か所）
・「大辺路踏破証明書（記念品付）」－熊野古道大辺路（１５か所）
・「和歌山四参詣道完全踏破証明書」－熊野古道紀伊路・中辺路・大辺路・
高野七口（８１か所）
スーパー

・「和歌山四参詣道“超 ”完全踏破証明書」－熊野古道紀伊路・中辺路・大辺路・
高野七口（９２か所）

2019 実績◇参詣道完全踏破のＰＲを通じた誘客促進○熊野古道中辺路（３６か所押印）
＜踏破者＞

１００人

累計１，２３５人（平成２０年１０月～）○熊野古道紀伊路（２２か所押印）
＜踏破者＞

５０人

累計

１３２人（平成２９年３月～）○熊野古道大辺路（１５か所押印）
＜踏破者＞

４２人

累計

１０６人（平成２９年３月～）

累計

１２４人（平成２９年３月～）○高野七口（１９か所押印）
＜踏破者＞

４９人

○和歌山四参詣道（８１か所押印）
＜踏破者＞

０人

累計

５１人（平成２５年９月～）

累計

６１人（平成２９年３月～）○超 完全踏破（９２か所押印）
＜踏破者＞

１８人

「世界遺産 熊野古道ウォーキングナビ」の活用促進
各種観光パンフレットなどの印刷物にＱＲコードを掲載し、専用サイトへの誘導を図ります。
【世界遺産 熊野古道ウォーキングナビ】
熊野古道中辺路・大辺路・紀伊路、高野参詣道の標準的な５４コースを難易度別に分類し、選択したコースにＪＲ等の最寄り駅における出発日時を入力することで次の情報を得ることが可能
・最寄り駅からウォーク出発点までの交通手段（発着時刻）、所要時間、料金
・ウォーク途中の主な通過ポイントまでの時間、距離
・ウォーク到着点から最寄り駅までの交通手段（発着時刻）、所要時間、料金
・コースの見どころやルートマップ- 47 -

2019 実績
◇熊野古道ウォーキングナビ＜Ｐ Ｖ＞ 専用サイト 約４．１万回
Ⅳ 世界遺産登録１５周年記念キャンペーン

2019 実績◇特別企画＜三県連携＞○「吉野・高野・熊野スタンプラリー」の実施＜期 間＞

７月２７日～２年１月３１日＜内 容＞

和歌山県・奈良県・三重県内の世界遺産地域にスタンプ（各県５か所、計１５か所）を設置＜賞 等＞

Ａ賞：１５周年オリジナル手ぬぐい（先着５００人）
Ｂ賞：吉野・高野・熊野の特産品（約５，０００円相当。抽選で５人）○聖地巡礼ツアーの実施＜時 期＞

９月１８日～２年３月１７日（計２５本設定）＜内 容＞「吉野・高野・熊野」に「伊勢」を加えた４つの聖地を周遊、各県に１泊ずつする首都圏発着のツアー。参加者には１５周年手ぬぐいに加え、３県にちなんだプチギフト等を進呈○「世界遺産紀伊山地の霊場と参詣道」世界遺産登録１５周年記念シンポジウム＜時 期＞

１０月２３日

＜場 所＞

銀座フェニックスプラザ２Ｆ フェニックスホール＜参加者＞

首都圏の旅行業者、メディア等 約１８０人＜内 容＞

・基調講演「美しき日本を求めて」
東洋文化研究者 ＮＰＯ法人篪庵トラスト理事
アレックス・カー氏
・展示連動企画記念トーク「熊野古道を歩いています」
写真家 山本まりこ氏・記念トークセッション「世界が注目する紀伊半島のこれからの楽しみ方」
アレックス・カー氏、和歌山県知事、三重県知事、奈良県副知事○特設ＷＥＢサイトによる情報発信＜期 間＞

９月１８日～２年３月３１日＜内 容＞

各県の見どころに加え、世界遺産社寺等での特別拝観、ライトアッ- 48 -

プ等の特別企画、記念イベントの紹介、モデルコース等の情報を掲
載

http://www.travel-kumanokodo.com/◇特別企画＜県単独＞○紀伊山地の霊場と参詣道世界遺産登録１５周年記念キャンペーンの実施＜期 間＞

１０月１日～２年３月３１日○世界遺産社寺等での特別企画＜内容＞

ふだん見ることができない秘宝等の特別公開やライトアップ等を実施
高野山エリア
総本山金剛峯寺「奥殿」特別公開 など
熊野エリア
熊野本宮大社 「特別瑞垣内参拝」、大斎原ライトアップ
熊野速玉大社 記念特別展「熊野権現信仰の世界－熊野速玉大社の懸仏－」
熊野那智大社 宝物殿での特別展、那智の滝ライトアップ○世界遺産以外の社寺での特別企画
日前神宮・国懸神宮、竈山神社､伊太祁曽神社、淡島神社、紀三井寺、紀州東照宮、和歌浦天満宮、玉津島神社、藤白神社、道成寺で実施○１５周年記念御朱印・特別御朱印
熊野本宮大社、熊野速玉大社、熊野那智大社、丹生官省符神社、丹生都比売神社、慈尊院で実施○１０万円プレゼントキャンペーンの実施＜期 間＞

１０月１日～２年２月２８日＜内

県内の宿泊施設で２泊以上した方の中から抽選で１５名に１０万

容＞円を贈呈。また、抽選に漏れた方の中から２００名にプレミア和歌山推奨品を贈呈＜応募者＞
６３５人○「高野山・熊野を愛する１００人の会」の発足
＜発足日＞

９月３日

＜場 所＞

ホテルニューオータニ（東京）＜内 容＞

世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」登録１５周年にあたり、世界的評価が高まっている「高野山・熊野」の価値や魅力をさらに伝えるため、各界の著名な方にご賛同いただき「高野山・熊野を愛する
１００人の会」を発足“和みわかやま”東京レセプション 2019 において、知事とメンバー７人が発足を発表＜出演メンバー＞
荒俣 宏（博物学者、作家）、澤 和樹（東京藝術大学長）、
辻本 好美（尺八奏者）、デューク更家（ウォーキングドク- 49 -ター）、濱口 道雄（ヤマサ醤油株式会社代表取締役会長）、
本谷 紗己（モデル）、夢枕 獏（作家）＜レセプション参加メンバー＞
及川 眠子（作詞家）、石田ゆうすけ（旅行作家）、大森俊之（作曲家）＜参加者＞ メディア関係・旅行会社等 ３４８人
＜賛同者数＞

１１５人（２年３月末時点） ５０音順・敬称略

氏 名

氏 名

氏 名

氏 名

氏 名

相川 七瀬

小野 直路

阪田 雅裕

田中 理恵

林 雅彦

遠北 光彦

甲斐 みのり

坂本 すが

谷口 維紹

早田 卓次

荒俣 宏

柏木 白光

坂本 冬美

谷口 博昭

半田 美永

有

玉青

片岡鶴太郎

澤 和樹

趙 海成

平野 啓子

安念 清邦

桂 小文枝

澤田 道隆

辻 省次

堀本 裕樹

石田ゆうすけ

金山 秋男

残間里江子

辻本 茂雄

本田 悦朗

泉 麻人

川井 郁子

塩地 隆三

辻本 好美

本谷 紗己

一柳 良雄

川島ケイジ

志賀 俊之

出口 光

松尾 泰伸

上島 達司

河田 惠昭

紫舟

デューク更家

松下 正幸

上野 顯

神崎 亮平

篠田 教夫

寺島 実郎

水森かおり

海老原 露厳

木村 陽子

島田 晴雄

土肥 芳郎

ミネハハ

袁 文英

金 周會

白洲 信哉

鳥井 信吾

宮崎 志郎

及川 眠子

九鬼 家隆

鈴木 理策

中上 紀

美山 良夫

王 紀言

クミコ

清家 篤

中島 由貴

山川 豊

大倉 正之助

久利 康暢

千賀 修一

中瀬ゆかり

山口 明夫

大森 俊之

コウケンテツ

添田 隆昭

中平 穂積

山口 春三

大家 一将

河野 俊行

高田 創

中辻 憲夫

山中 諄

岡野 玲子

古賀 絵里子

田川 寿美

丹生 晃市

山本 一力

コシノジュンコ

高木 亮享

仁坂 吉伸

山本まりこ

萩野 アンナ

小嶋 淳司

武内 和彦

西村 幸夫

顔安

小黒 世茂

小西 博之

田嶋 幸三

西 陽子

夢枕 獏

男成 洋三

小宮山 宏

田中 和仁

濱口 道雄

音無美紀子

坂井希久子

田中ひろみ

林 英哲

岡本

玲

○「高野山・熊野を愛する１００人の会」公式ＨＰ開設
＜時 期＞

９月３日～

- 50 -

Ａｉｋａ（橋本恵子）May Ｊ.

＜内 容＞

メンバーの紹介をはじめ、メッセージ、サイン、匠インタビューなどを掲載 https://koyasan-kumano100.jp/◇プロモーション＜県単独＞○キャンペーンパンフレットによる情報発信＜時 期＞

８月２７日～２年３月３１日＜内

世界遺産社寺等での特別公開・ライトアップ等の特別企画､記念イ

容＞

ベント等の情報を掲載
・規格等：本冊（４０ページ）、キャンペーン小冊子（１６ペー
ジ、ブックインブック形式）
・作成部数：１２万部＜配布場所＞

サービスエリア（NEXCO 西日本・中日本）、わかやま紀州館、名古屋観光センター、ＪＲ、県内市町村、観光協会、観光施設等○特設ＷＥＢサイトによる情報発信＜時 期＞

８月２７日～２年３月３１日＜内 容＞

世界遺産社寺等での特別拝観・ライトアップ等の特別企画、記念イベント等の情報を掲載

https://15th.koyasan-kumano100.jp/○日本手ぬぐいを活用した協賛（団体旅行の造成促進）＜期 間＞

１０月１日～２年３月３１日＜内 容＞「１０名以上の団体、かつ、県内に宿泊」等の条件を満たした団体ツアーに、協賛として日本手ぬぐいを付与＜団体数＞

３社（（株）読売旅行、（株）阪急交通社、アルファトラベル（株））＜配付数＞

１，１８３枚（うち 熊野６５３枚、高野５３０枚）◇ＪＲ西日本とのタイアップキャンペーン
◇阪神阪急グループタイアップキャンペーン

詳細 129 頁
詳細 119 頁◇情報発信○新聞、雑誌、ＷＥＢ等
名 称

掲載テーマ

トヨタファイナンス トヨタレク

世界遺産１５周年、熊野三サス会員誌「moment（７・８月号）」 山、かつらぎ、勝浦温泉
サンケイ広告世界遺産登録１５周年 高「my life（2019 秋号）」

野山・熊野の旅

ロカル運営委員会

世界遺産登録１５周年 高「ロカル和歌山」

野山・熊野の旅

朝日新聞社「朝日新聞（朝刊）」

東京レセプション（高野山、
１００人の会ほか）

サンケイリビング新聞社

世界遺産登録１５周年 高「シティリビング大阪・神戸版」

野山・熊野の女子旅

観光経済新聞社「観光経済新聞」

東京レセプション（高野山、
１００人の会ほか）- 51 -

発行日等
7月1日
8 月 30 日
8 月 31 日～9 月 21 日
9月6日
9 月 13 日
9 月 14 日

中日新聞東京本社「東京新聞（朝東京レセプション（高野山、刊）」

１００人の会ほか）

旅行新聞社「旬刊旅行新聞」

東京レセプション（高野山、
１００人の会ほか）

9 月 17 日
9 月 21 日

マチコミ（テレビ神奈川）

熊野エリアの魅力

9 月 25 日

マチコミ（テレビ埼玉）

熊野エリアの魅力

9 月 25 日

マチコミ（千葉テレビ放送）

熊野エリアの魅力

9 月 25 日

世界遺産登録１５周年

9 月 25 日

熊野エリアの魅力

9 月 26 日

熊野エリアの魅力

9 月 27 日送）とってもワクドキ！（三重テレ 熊野エリアの魅力

9 月 27 日

阪急電鉄沿線情報誌「TOKK（１０月１日号）」
情報スタジアム ４時！キャッチ（サンテレビ）
Station！（岐阜放送）
とってもワクドキ！（三重テレビ放
ビ放送）“紀伊山地の霊場と参詣道”
ＮＨＫ「関西ホットライン」

世界遺産登録１５周年キャ

9 月 27 日

ンペーン
キラりん滋賀（びわ湖放送）

熊野エリアの魅力

9 月 27 日

わくわく編集部（テレビ和歌山）

熊野エリアの魅力

9 月 27 日

ＪＴＢパブリッシング

世界遺産登録１５周年ノジュール（１０月号）

高野山

9 月 30 日“紀伊山地の霊場と参詣道”
和歌山放送「ひるドキッ♪紀州路」 世界遺産登録１５周年キャ

10 月 3 日

ンペーン
宝島社

世界遺産登録１５周年 秋「リンネル（１１月号）」の高野山と高野山麓

旅行新聞新社三県連携１５周年記念シン

「旬刊旅行新聞」

ポジウム

マガジンハウス社

熊野古道トレッキングツア「Hanako.tokyo」

ー「産経新聞」タブロイド紙

世界遺産登録１５周年 高
野山・熊野の旅- 52 -

10 月 20 日
11 月 11 日
11 月 20 日～
11 月 30 日

紀州浪漫（冬号）
人間会議（2019 冬）

高野山・熊野を愛する 100
人の会を発足三県連携１５周年記念シンポジウム

ベストセラーズ

世界遺産１５周年、熊野三「一個人（１月号）」

山、熊野古道12 月 1 日
12 月 5 日
12 月 9 日◇観光セミナーの開催＜時 期＞ ２年２月３日、４日＜場 所＞ 那智勝浦町体育文化会館、橋本市保健福祉センター＜参加者＞ １２９人
＜内 容＞ 講演「美しき日本を求めて」
ＮＰＯ法人篪庵トラスト理事長 アレックス・カー氏
Ⅴ 二次交通二次交通（路線バス）の利便性向上◇リムジンバス・アクセスバスの運行

詳細 146 頁

主要駅や宿泊地から路線バスを利用して高野山や熊野に至るアクセスルートや周遊
モデルプランを情報発信することで、海外を含む個人・グループ観光客の誘客を図ります。また、観光客の利便性を向上させるため関西国際空港から高野山を結ぶリムジ
ンバス、京都駅から高野山を結ぶ高速バス、高野山から熊野エリアや高野山麓を周遊するアクセスバスの利用促進を図ります。

2019 実績◇リムジンバス・アクセスバス運行による情報発信

詳細 148 頁

Ⅵ 世界農業遺産「みなべ・田辺の梅システム」が平成２７年１２月１５日に世界農業遺産に認定されたことを契機に、観梅をはじめ、「梅」にちなんだ体験や工場見学（システム紹介）など、世界農業遺産の一つの象徴をうまく活用しながら、みなべ、田辺地域の梅の里への誘客を促進します。
受入対策◇ガイド養成（みなべ・田辺地域世界農業遺産推進協議会）
梅システムを紹介するジアス（世界農業遺産）マイスターを養成します。
また、「梅」に関連した観光素材に加え、世界農業遺産に認定された梅システムなどを紹介するための現地案内ガイドを養成します。

2019 実績◇ジアス(世界農業遺産)マイスターの養成（みなべ・田辺地域世界農業遺産推進協議会）- 53 -

＜時 期＞

１２月７、１６、１４日、２年１月２５日、２月１日＜内 容＞

和歌山大学南紀熊野サテライト（令和元年後期学部 開放授業）
全４回の授業に必要数出席した者に修了証(仮)を交付し、協議会より、「梅システムマイスター」に任命＜備 考＞

参加者 和歌山大学生５人、一般社会人１０人、高校生２人
うち修了証交付者

１５人

うちマイスター登録者 ９人
情報発信◇県観光情報サイトによる情報発信
梅を使った料理などグルメ情報とも合わせて発信します。

2019 実績◇県観光情報サイト＜内 容＞「わかやまグルメ」コーナーの果物特集で梅と梅システムについて紹介- 54 -

(５)『日本遺産』で和歌山を売り出す
文化庁が平成２７年（2015 年）に創設した「日本遺産」制度は、東京オリンピック・パ
ラリンピックを契機に海外から訪れる観光客が地方を周遊するためのコンテンツとして、
１００件を目標に令和２年(2020 年)まで認定が進められています。令和２年３月末日現在
で８３件が認定されている中、本県関係としては５件が認定されています。これらの日本遺産の認知度向上を図り、誘客に繋げます。
Ⅰ 「鯨とともに生きる」（平成２８年４月認定）「鯨とともに生きる」については、“海の日本遺産”、“山の世界遺産”をキャッチ
フレーズに、熊野エリアへの誘客促進のための情報発信に努め、案内サインや情報発信拠点の整備、日本遺産ガイドの養成等受け入れ体制の充実を図るとともに、鯨料理や体験プログラムなどの観光商品の創出・販売支援を行ってきました。引き続き、エリア内への誘客や周遊の促進、滞在時間延長のため、観光商品の創出・販売支援を図るとともに、ＳＮＳやＷＥＢ等を活用し、同エリアの魅力を発信していきます。
情報発信
ＳＮＳやメディア等様々な媒体を活用し、国内外へ積極的に情報発信を行います。
◇ＳＮＳ等による情報発信＜内 容＞

Facebook 等を活用した情報発信を行う◇特設ＷＥＢサイトによる情報発信＜内容＞

平成２８年度に制作した特設ＷＥＢサイトを引き続き運営し、捕鯨文化と熊野エリアの魅力を総合的に情報発信◇県観光情報誌「紀州浪漫」への掲載＜内 容＞

随時、新着情報を紹介＜展 開＞

全国のメディア、旅行会社、高速道路主要ＳＡ、書店（１６０店舗）
等

2019 実績◇メディアの活用による情報発信
名 称
ＪＴＢパブリッシング「るるぶ和歌山’２０」
月刊イザナギ（５月号）
アクティブな大人の休日向上マガ
ジン Ferie
月刊イザナギ（６月号）

掲載テーマ

発行日等

くじらキッチン

4月9日

熊野速玉大社・神倉神社

4 月 19 日

悠久の歴史をたどる旅 熊野

5月1日

熊野那智大社・那智山青岸渡寺- 55 -

5 月 19 日

紀州浪漫（夏号）

勢子舟の大型模型常時展示

6月1日

読売 Life（７月号）

鯨とともに生きる 熊野灘

7月1日

和歌山放送「ひるドキッ♪紀州路」 くじらに出会える海水浴場

7 月 18 日

和歌山放送「ひるドキッ♪紀州路」 河内祭の御舟行事

7 月 25 日ＮＨＫ「ギュギュっと和歌山」

紀南フィルム8 月 30 日

日本遺産 鯨とともに生きる

10 月 10 日

神倉神社 ゴトビキ岩

11 月 1 日

交通新聞社「旅の手帖（１１月号）」
読売 Life（１１月号）◇ＳＮＳ等による情報発信○フォトライタースキルアップ研修＜時 期＞

２年２月２日
現地研修（串本町古座）
２年２月６日～１５日
写真展（72Gallery：東京都中央区）
２年３月２１日～
写真展（田並劇場：串本町田並）＜内容＞

著名な写真家（中川正子氏）を講師として熊野灘エリアに招へいし、平成３０年度のフォトライター養成事業を契機に結成し、日々地域の魅力や情報を発信している写真グループ「紀南フィルム」のメンバーをはじめとする地域の方々に、写真の技術やＳＮＳによる発信技術の向上のための研修を行うとともに、参加者による写真展
を首都圏とエリア内で開催。また、講師自らのＳＮＳでも、同エリアの魅力を発信○公式 Facebook による情報発信＜時 期＞

平成３１年１月～＜内 容＞

発信回数 ４７回（うち今年度 １３回）
フォロワー数

１，３７４人◇ポスターの増刷
＜部 数＞

２００枚

＜配 置＞

県庁、エリア内集客施設等

観光商品の造成・普及啓発
新たな観光商品の開発を支援するとともに、販売促進につなげます。
◇新たな観光商品開発支援＜内容＞『くじらキッチン』第２弾として、２０～３０才代の女性の観光客を- 56 -

ターゲットに、鯨肉を活用した新たなランチを開発する事業者に対する支援を行います。
◇ファムツアーの実施＜内容＞

体験観光商品や食などを組み込んだメディアファムツアーを実施します。

2019 実績◇新たな観光商品の開発支援○体験観光商品の情報発信支援
・体験メニュー紹介パンフレットを作成＜内 容＞エリア内宿泊施設や集客施設等に配置＜部 数＞１０，０００部◇ファムツアーの実施（新型コロナウイルス感染症対応により中止）＜時 期＞

２年３月１８、１９日＜内 容＞“海の日本遺産”と“山の世界遺産”をめぐる旅

＜対 象＞

メディア

＜行 程＞

サンドリア（昼食『くじらキッチン』）～神倉神社～道の駅たいじ～くじらの博物館（カヤックアドベンチャー等体験）～花いろどりの宿 花游（泊）岩門～梶取崎～熊野古道大門坂～熊野那智大社・那智山青岸渡寺・
那智の滝～道の駅なち（ミニわらぞうり作り体験）～bodai（昼食『くじらキッチン』）～紀の松島めぐり遊覧船乗船～九龍島・鯛島（車窓）～、道の駅くしもと橋杭岩◇日本遺産サミット ｉｎ 高知への出展＜時期等＞

１０月１２、１３日 帯屋町アーケード＜内 容＞

総合ガイドブック、くじらキッチンパンフレットによる観光ＰＲ◇日本遺産ＰＲイベント（日本遺産の日関連イベント）への出展＜時期等＞

２年２月１１～１３日 有楽町駅前広場＜内 容＞

総合ガイドブック、くじらキッチンパンフレットによる観光ＰＲ

Ⅱ 「絶景の宝庫 和歌の浦」（平成２９年４月認定）
平成２９年度に日本遺産に認定された「絶景の宝庫 和歌の浦」については認定後、協議会を設立し、情報発信や受入体制の整備、地元の機運醸成に努めてきました。
今後は、観光遊覧船などの体験メニューや食事を組み合わせた楽しみ方を提案していくとともに、地域の皆さんが日本遺産「絶景の宝庫

和歌の浦」のストーリーを理解していただき、この地域を訪れるお客さまにその魅力を語ることができるよう機運を醸成
していきます。
情報発信・普及啓発- 57 -

観光遊覧船などの体験メニューや食事、地域の人々のオススメの景色等、和歌の浦及び周辺地域での楽しみ方を紹介します。
◇ガイドブックの増刷＜内 容＞

平成２９年度に制作したガイドブックの掲載情報を更新・増刷◇特設ＷＥＢサイトによる情報発信＜内容＞

平成２９年度に制作した特設ＷＥＢサイトを引き続き運営し、和歌の浦エリアの魅力を総合的に情報発信◇メディア対策＜内 容＞

和歌の浦の楽しみ方を雑誌等で紹介◇写真展の実施＜内

容＞

地域の人々がおすすめする和歌の浦の景色等を募集し、写真展やＷＥ
Ｂを通じて情報発信2019 実績◇周遊促進ガイドブックの作成＜内容＞

日本遺産「絶景の宝庫 和歌の浦」構成エリアのグルメや眺望ポイン
ト、周辺地域の体験メニュー、マップ等を交えたガイドブックを作成し、県外ＳＡ等に配置＜部 数＞

１０，０００部◇メディア対策・テレビ、雑誌等
名 称
神戸新聞、南日本新聞、岐阜

掲載テーマ

発行日等

和歌浦、雑賀崎、黒江

4月5日

東京中日スポーツ

和歌山城、紀州東照宮

4 月 19 日

日刊ゲンダイ

和歌の聖地 和歌の浦

4 月 24 日

万葉集を旅する

6 月 30 日

新聞、高知新聞 他

ＪＴＢパブリッシング
ノジュール（７月号）
るるぶ&more.
山陽新聞
ウォーカープラス
Nasse 福岡
おでかけ大人旅

日本遺産のまち和歌の浦でしたい７つのこと
日本遺産「和歌の浦」を訪ねて和歌の聖地でのんびりと 和
歌山市のみやびな日帰り旅
日本遺産 和歌の浦
町並みの絶景雑賀崎の町並み- 58 -

8 月 28 日
12 月 27 日
1 月 25 日
1 月 25 日
1 月 31 日

シティリビング大阪神戸版

フォトジェニックな風景に心2 月 28 日

洗われる旅○インフルエンサーによる情報発信
＜時 期＞

８月３０日

＜内 容＞

絶景・体験に強いインフルエンサーを招へいし、和歌の浦の町歩きや体験、食事等を楽しむためのモデルコースを情報発信
インフルエンサー：aiai０３１１（フォロワー数：５．７万人）◇シンポジウムの開催＜時 期＞

１２月１８日 ダイワロイネットホテル和歌山

＜参加者＞

３００人

＜内 容＞

・基調講演
演 題：万葉の物語を旅する
講演者：里中満智子氏（マンガ家）
・地域芸能 「和歌祭 御船歌」
出 演：唐舩御船歌連中・パネルディスカッション
テーマ：いま伝えたい和歌の浦の魅力コーディネーター：里中満智子氏
パネリスト：はな氏（モデル・タレント）
村瀬憲夫氏（近畿大学名誉教授）
坂口宗徳氏（和歌の浦観光協会会長）
吉村旭輝氏（和歌山大学特任准教授）◇日本遺産サミットｉｎ高知への出展

詳細 57 頁

◇日本遺産ＰＲイベント（日本遺産の日関連イベント）への出展◇プレスツアーの実施

詳細 57 頁

＜時 期＞

１２月１７～１８日＜内

和歌の浦の町歩きや観光遊覧船等の体験メニューを組み込んだプレ容＞

スツアーを実施＜参加者＞

４社◇わかやま偉人シンポジウムへの出展（新型コロナウイルス感染症対応により中止）＜時 期＞

２年２月２２日

＜場 所＞

明治大学

〔活用のための整備〕2019 実績◇ビューポイント看板等製作設置＜内容＞

和歌の浦の景観を眺望出来るスポットにその景観にまつわるストーリー等が解説されたビューポイント看板及び誘導板を整備。

＜場所＞

玉津島神社、高津子山、雑賀崎、熊野古道藤白坂- 59 -

Ⅲ 県内の日本遺産との連携
県内には、一町単独で申請し認定された日本遺産や県内自治体を構成メンバーとし他
県の自治体が主体となって申請し認定された日本遺産もあります。
これらの日本遺産についても、様々なプロモーションの機会を捉えてＰＲを行います。
県内の日本遺産「最初の一滴」醤油醸造の発祥の地 紀州湯浅（平成２９年４月認定・湯浅町）「百世の安堵」～津波と復興の記憶が生きる広川の防災遺産～（平成３０年５月認定・広川町）
1300 年つづく日本の終活の旅～西国三十三所観音巡礼～（令和元年５月認定・
代表申請：滋賀県大津市、県内自治体：和歌山市､紀の川市､那智勝浦町 ）Ⅳ 新たな日本遺産
本年１月に、本県から「きのくに 絵解きの聖地－旅人をもてなす絵解き文化が息づく地－」と「『葛城修験』－里人とともに守り伝える修験道はじまりの地」の２つのス
トーリーを日本遺産に申請しました。
また、本県の市町が構成団体として参画する「日本最古の冒険物語『神武東遷』～The
First emperor JINMU:Journey to the east～」（申請者：宮崎県宮崎市）、「女性とともに今に息づく女人高野～時を超え､時に合わせて見守り続ける癒しの聖地～」（申請者：大阪府河内長野市）、「南氷洋に進路をとれ～近代捕鯨と鯨捕りの物語～」（申請者：山口県下関市）が申請を行っています。
これらのストーリーが認定された際には、関係市町及び団体と連携を図り、誘客を促進していきます。
協議会の設立「日本遺産」ブランドの確立のため、行政・民間団体等で構成する事業主体を立ち上げ、それぞれの構成団体が協働して事業を推進します。
活用のための整備◇案内板の設置
日本遺産の構成文化財に英語を併記した案内板を設置します。

人材育成・普及啓発◇日本遺産ガイド（仮称）の養成認定された日本遺産の魅力や構成文化財のストーリー中の位置づけをはじめ、周辺の観光資源を含め、訪れるお客さまに伝える人材を育成します。
◇観光事業者等に対する勉強会の開催
宿泊施設や飲食店を対象とした研修会等を開催し、受入体制の改善やおもてなし- 60 -

の向上に努めます。
◇シンポジウムの開催
日本遺産を活用した観光振興等をテーマとしたシンポジウムを開催します。
情報発信◇特設ＷＥＢサイト及びガイドブックの作成
多言語の特設サイト及びガイドブックを作成し、日本遺産を総合的に情報発信します。

- 61 -

(６)『温泉』で和歌山を売り出す
本県の温泉は、源泉数が多く、豊富な湯量があり、また、県内の至るところに特徴ある温泉地が所在する「いで湯の国」です。その泉質も抜群で、年齢性別を問わず、本県への旅行目的の上位を占める観光素材です。
温泉の「泉質の良さ」や「かけながし」を前面に出し、世界遺産、食、自然など周辺の観光素材と組み合わせたプロモーションを行います。さらに、それぞれの温泉地が持つ特色や魅力を発信しつつ、各温泉地における観光関係団体と連携しながら「おもてなし」の向上などを図り、総合的な魅力アップにより誘客を促進します。
Ⅰ 源泉かけながし
源泉かけながし
源泉数の多さや豊富な湯量、「山」、「海」、「川」と趣の異なる温泉に加え、抜群の泉質、源泉かけながしなど和歌山の温泉の魅力を発信します。
＜内 容＞

専用ＷＥＢサイトでの情報発信「水の国、わかやま。」での情報発信

詳細 5 頁

県観光情報サイト｢わかやま観光情報｣での情報発信
各種パンフレットで紹介

2019 実績◇源泉かけながし温泉ＷＥＢサイト＜内 容＞

県内の源泉かけながし温泉を掲載（エリアや泉質による絞り込みなど検索機能を構築）
２０２，８７９万ＰＶ（４月１日～２年３月末日）◇「水の国、わかやま。」キャンペーンによる情報発信＜内 容＞「水の国、わかやま。」パンフレット、ＷＥＢサイトで温泉を紹介
詳細 7 頁

Ⅱ おとなの白浜さんぽ「日本三古湯」や「泉質の良さ」など、「温泉」を中心に白浜や椿、日置川エリアが元来持つ魅力をＷＥＢサイトで紹介します。
情報発信◇ＷＥＢサイトによる情報発信○専用ＷＥＢサイトによる情報発信＜内 容＞

白浜・田辺エリアの観光素材・周遊ルートを紹介します。

Ⅲ 温泉地の誘客
温泉地の魅力アップ◇南紀１２湯推進協議会- 62 -

県内各地にある泉質の良い温泉地への誘客・地域活性化に寄与するため、地域・旅行会社が連携して情報発信をします。
＜内 容＞

各地域ならではの旅行商品の企画・販売◇和歌山市の温泉○「万葉」で誘客（加太、和歌浦、紀三井寺）
加太、和歌浦、紀三井寺は、歴史と景観に彩られた地です。万葉集には、これらの地域で詠まれた歌がいくつか収められており、万葉をテーマとした情報発信やイベントを行うことで、全国の万葉ファンの誘客を促進します。
○「おさかなリゾート」で誘客（加太）
地元の美味しい鮮魚と海や島を活かした体験（伝統漁法見学、漁船クルーズ等）
を組み合わせ、京阪神やインバウンドの観光客の誘客を行います。
◇南紀白浜温泉○ワイキキビーチ姉妹浜提携２０周年を契機とした誘客
白良浜とハワイ州ワイキキビーチの友好姉妹浜提携から２０周年を迎えるにあたり、ハワイに関連したイベント等の実施により、白良浜の魅力向上、誘客につなげます。
○「しらはま和みコンシェルジュ」で周遊・滞在促進
白浜温泉旅館協同組合加盟施設の従業員が「コンシェルジュ」となり、自ら体験したおすすめの体験プログラムの紹介や手配、また、町内の隠れスポットなどの紹介を行います。
○アートによる白浜の新たな魅力付け
白浜温泉旅館協同組合と大阪芸術大学がコラボし、まちなかでのアート体験や白浜温泉の各ホテルでのコンサート、ライブペインティング等により白浜＝アートな町のイメージづくりにより白浜の新たな魅力付けを行います。
○「ＡＬＬ白浜」で周遊・滞在促進
ＡＬＬ白浜“ここでしかできない旅”実行委員会（※）では、まちなかの周遊促
進のための各種取組を実施します。
※構成 商工会、観光協会、旅館組合、町、県、商店街連合振興会、飲食業組合（平成２２年に組織）＜主な取組＞・ランチプロジェクト「白浜 de ランチ」の実施
・おもてなしボランティア「ウェルカムサポーター」の運営 など○食の魅力「クエ」で誘客
観光協会、旅館組合、ＪＲ西日本、旅行会社等が連携し、安定供給が可能となった「クエ」を白浜の食として誘客に活用します。
○多彩なイベントによる誘客
白浜の四季を彩るさまざまなイベント情報を発信し、誘客に繋げます。
◇龍神温泉○「日本三美人の湯」で誘客
龍神温泉は、弘法大師・空海が開き、紀州徳川家の湯治場となっていた由緒ある- 63 -

温泉です。また、日本三美人の湯としても知られています。こうした魅力に併せて、世界遺産「高野山・熊野」への近接性などのメリットを主に女性層に発信し、誘客します。
◇熊野本宮温泉郷
世界遺産・熊野本宮大社の膝元に開けた熊野本宮温泉郷は、世界遺産「つぼ湯」が所在する古湯「湯の峰温泉」、毎年冬、河原を掘って作られる「仙人風呂」で有名な「川湯温泉」、アウトドアと大露天風呂が楽しめる「渡瀬温泉」と、それぞれ違った魅力を有しています。世界遺産にこれらの魅力を併せて発信することで誘客を促進し
ます。
◇串本温泉
○豊かな自然で誘客「ラムサール条約湿地」に登録されたサンゴの海、本州最南端の「潮岬・大島」、
国名勝天然記念物の「橋杭岩」をはじめ、２６年８月、日本ジオパークに認定された「南紀熊野ジオパーク」などの豊かな自然と新たに「カヤックフィッシング」や「ＳＵＰ（スタンドアップパドル）」などのマリンアクティビティを加え、更に充実した体験プログラムと本州最南端の温泉で誘客と滞在を促進します。
○食の魅力「海の食材」で誘客
ブランド「しょらさん鰹」（プレミア和歌山）をはじめ、「まぐろ」「イセエビ」「トビウオ」など、海の食材には事欠かない串本の「食」を「本まぐろ養殖体験」などユニークな体験プログラムと組み合わせて発信します。
◇南紀勝浦温泉○世界遺産を活用した誘客
世界遺産に近接するメリットを最大限に活用しつつ、温泉、グルメ、イベント、体験プログラムといった地域観光素材を組み合わせて魅力発信を行うことで、女性層をターゲットにした誘客を促進します。
○食の魅力「生まぐろ」で誘客
南紀勝浦の食を代表する「生まぐろ」を中心に情報発信することで「食」での誘客を促進します。まぐろをテーマとした各種イベント（まぐろ祭り、バル等）の実
施や「生まぐろ食べ歩きマップ」による店舗紹介など、まぐろの町ならではのＰＲを展開します。
○海の魅力「ブルービーチ那智」で誘客
ＳＵＰ（スタンドアップパドル）、海上遊具（ウォーターパーク）などの体験メ
ニューやバーベキュースペースを開設するなど、海水浴場での楽しみ方を充実させ、世界遺産、温泉に次ぐ新たな魅力をＰＲ展開します。

2019 実績◇南紀１２湯推進協議会 発足式＜時期等＞

２年２月５日 シティイン和歌山＜構成地＞

１つの源泉を複数の施設が利用している温泉地。

- 64 -

わかやま、龍神、湯の峰、渡瀬、川湯、みなべ、白浜・椿、すさみ、串本、太地、南紀勝浦、湯川◇和歌山市の温泉○県観光情報誌「紀州浪漫」特集＜時 期＞

冬号（１２月１日）＜内 容＞

世界遺産「高野山」の麓紀の川沿いの名湯を巡る◇南紀白浜温泉○しらはま和みコンシェルジュ （白浜温泉旅館協同組合）＜時 期＞

２６年４月～継続＜内 容＞

体験プログラム案内担当（コンシェルジュ）を設け、体験プログラ
ムの利用を促進白浜周辺を含む体験事業者を募り、チラシ作成、施設各部屋に配置
コンシェルジュやフロントから予約○白浜アートプロジェクト（白浜温泉旅館協同組合）＜時 期＞

８月１５～１６日、１１月２～３日、１２月７日、１月１８日、
２月２２日

＜内 容＞

加盟施設でのコンサート等＜備 考＞

大阪芸術大学と協働○県観光情報誌「紀州浪漫」特集＜時 期＞

冬号（１２月１日）＜内 容＞

大地が育んだ極上の湯を楽しむ○シーサイドイルミネーション＜時 期＞

１２月７日～２年１月２６日＜内 容＞

白良浜遊歩道沿いに光のプロムナードを演出。ジャズやアカペラのライブコンサートを実施（大阪芸術大学と協働）◇龍神温泉○第３回高野山・龍神温泉ウルトラマラソン
＜時 期＞

６月９日

＜内 容＞

世界遺産・高野山と日本三美人の湯・龍神温泉の地を巡るマラソン
大会

＜備 考＞

参加者 １００ｋｍの部：３７９人、５０ｋｍの部：５３８人○県観光情報誌「紀州浪漫」水の国、わかやま。フォト紀行＜時 期＞

冬号（１２月１日）＜内 容＞

龍神温泉「上御殿の露天風呂」◇湯の峰温泉○県観光情報誌「紀州浪漫」特集＜時 期＞

冬号（１２月１日）＜内 容＞

世界遺産「熊野」の湯 湯の峰編 日本最古の湯で蘇る◇川湯温泉○川湯温泉仙人風呂- 65 -

＜時期等＞

１２月１日～２年３月１日

来場者：約６０，０００人＜内 容＞

川を一部せきとめて作られる日本一大きな露天風呂＜備 考＞

新春！仙人風呂かるた大会
１月１９日 参加者数：２０組８０人◇串本温泉○橋杭岩ライトアップ（串本町）＜時期等＞

１１月１～３日

来場者：約３,６００人○多彩なイベント展開（南紀串本観光協会ほか）
・橋杭海水浴場海開き（６月３０日～８月３１日）
・本州最南端の火祭り（２年２月１日）

２，０００人○イベント出展でのＰＲ
・大阪フィッシングショー ２年２月８～９日◇南紀勝浦温泉○県観光情報誌「紀州浪漫」特集＜時 期＞

冬号（１２月１日）＜内 容＞

世界遺産「熊野」の湯 南紀勝浦編 海景を望む名湯を訪ねて○生まぐろを活用した誘客イベント
・第２６回まぐろ祭り＜時期等＞

２年１月２５日 来場者：約１３,０００人

・生まぐろ出前解体ショー
・全国ご当地どんぶり選手権ｉｎツーリズム EXPO2019 への参加
上記イベントにて紀州勝浦生鮪中とろカツ丼を販売するとともに、イベントに関連する印刷物やＷＥＢメディアを通じ、那智勝浦町の生まぐろをＰＲ【参考】◇温泉総選挙 2019
＜時 期＞

９月２日～１２月２０日＜主催者＞

旅して日本プロジェクト実行委員会＜内 容＞

様々な部門賞を通じて温泉の効能や温泉地の魅力を広くＰＲし、国民へ温泉地の利用を促進することを目的として実施。
エントリー温泉地総数：１２８温泉地＜受 賞＞①南紀勝浦温泉・部門賞「歴史・文化部門」第１位（獲得票数４，５７８票）②南紀白浜温泉・部門賞「スポーツ・レジャー部門」第３位（獲得票数３，１３４票）③やどり温泉いやしの湯・部門賞「ファミリー部門」第３位（獲得票数２，８７１票）＜備 考＞

総投票数 １９９，７６６票- 66 -

(７)『自然の素晴らしさ』で和歌山を売り出す
本県は、海、山、川など、天与の観光資源である自然に恵まれ、心身のリフレッシュや景観を楽しむだけでなく、自然をフィールドにさまざまな体験を楽しむ観光客が増えています。
「水」をテーマにした「水の国、わかやま。」を通じて、新たな「和歌山の魅力」を発信するとともに、観光資源の開発やブラッシュアップを行います。
また、和歌山の自然を楽しみながら走るサイクリングルートの整備が進み、現在は、サイクリストに優しい宿や、サイクルステーションなど、受入環境の拡充に取り組んでいます。
水の造形でもある南紀熊野ジオパーク（県内の９市町村に所在）は、平成３１年１月、
日本ジオパークに再認定されました。これは、貴重な自然、そこから発生した自然崇拝や熊野信仰、人間の営み、豊かな温泉、食文化があり、それを地域の人々が保全し、活性化につなげる活動を継続して繰り広げてきたからこそ再認定されたもので、今後、世界ジオパーク認定に向けた取り組みを行います。
Ⅰ 「水の国、わかやま。」

詳細 5 頁滝や清流など水がもたらす本県の豊かな自然を盛り込んだパンフレット及び公式Ｗ
ＥＢサイト（日本語版、英語版）等により、国内外に「水の国、わかやま。」の魅力を広く情報発信します。
Ⅱ 「サイクリング王国わかやま」

詳細 10 頁

県内全域を網羅するサイクリングロード、また、サイクリストに優しい宿やサイク
ルステーションの拡充を行い、豊かな自然の中、安全・安心かつ快適にサイクリングを楽しめる「サイクリング王国わかやま」として国内外に発信します。
Ⅲ 南紀熊野ジオパーク「ジオパーク」を活用した観光振興◇南紀熊野ジオパークセンターの取り組み
・南紀熊野ジオパークセンターを南紀熊野ジオパークエリアの観光の情報発信拠点とし、地域への誘客を促進します。
・センター内に南紀熊野ジオパークガイドを常駐し、地域の様々な魅力を発信します。
・教育旅行の受け入れを推進します。
◇各種情報発信ツールやメディア展開
各種情報発信ツールやメディア展開において「南紀熊野ジオパーク」の魅力を発信
し認知度向上・誘客促進に努めます。
◇「南紀熊野ジオパーク推進協議会」と連携した観光振興
平成２６年８月に日本ジオパークに認定され、ユネスコ世界ジオパーク認定に向けた取組を進めている「南紀熊野ジオパーク」地域について、推進主体である南紀熊野- 67 -

ジオパーク推進協議会と連携しながら、観光振興での活用を図ります。
○推進協議会の観光振興に係る主な事業
・協議会公式ホームページやＳＮＳによる情報発信・各種メディアを活用したＰＲを実施
・南紀熊野ジオパークガイド養成（エリア拡大講座・スキルアップ研修）・南紀熊野ジオパークフォトコンテストの開催
・南紀熊野ジオパークフェスタの開催【ジオパーク】
ヨーロッパで始まった地質や地形を見どころとする自然の公園。
貴重な地質や地形を含めた自然遺産を保全するとともに、ジオツーリズムを通して地球科学の普及や環境教育などを行い、さらに観光資源として活用することで地域の活性化を目指す。
世界ジオパークは、平成２７年１１月に世界遺産と同じユネスコの正式事業に承認された。
【南紀熊野ジオパーク推進協議会】
構成団体：県、新宮市、白浜町、上富田町、すさみ町、那智勝浦町、太地町、古座川町、北山村、串本町の行政・教育委員会・経済団体及び奈良県十津川村
設立年月：平成２５年２月

2019 実績◇南紀熊野ジオパークセンターの完成【主管：自然環境室】＜時 期＞

７月２７日正午オープン

＜場 所＞

串本町潮岬

◇「水の国、わかやま。」キャンペーンによる情報発信

詳細 6 頁◇南紀熊野ジオパークガイド養成（エリア拡大）【主管：自然環境室】＜内 容＞「各エリアの主なジオサイト」（座学）「ジオサイト現地実習」「実技試験」
受講者１０人 合格者１０人＜実施主体＞ 南紀熊野ジオパーク推進協議会◇南紀熊野ジオパークフォトコンテスト【主管：自然環境室】＜内 容＞

南紀熊野の地形や風景、自然の恵み、地元特有の動植物、歴史や文化、農業、漁業、地場産業やエリア内の人々の営みなど、南紀熊野の魅力を題材にした写真のコンテストを実施＜応募数＞

８８人 延べ３１１作品◇第７回南紀熊野ジオパークフェスタの開催【主管：自然環境室】＜時期等＞

２年２月１５日 串本町文化センター・町立体育館 参加約６００人＜内 容＞

講演会、活動発表、展示、物産販売＜実施主体＞ 南紀熊野ジオパーク推進協議会、近畿地方環境事務所◇各種メディアでのＰＲ
・旅行新聞社「旅行新聞」 （発行日：２年１月２１日）- 68 -

・ＪＴＢパブリッシング「ノジュール（３月号）」（発行日：２年２月２７日）
・サンケイリビング新聞社「シティリビング（大阪・神戸版）」（発行日：２年２月２８日）
・株式会社カカクコム「icotto」（ＷＥＢ）（掲載：２年３月１３日～）
Ⅳ 自然を活用した誘客
自然とのふれあい◇マリンスポーツ
地元市町村、観光関係団体・事業所等と連携した取組によりマリンスポーツに関す
る体験プログラムの利用者を増やし、滞在時間の延長と消費拡大につなげます。
◇アウトドアスポーツ
アウトドア関連の展示会等への出展を通して、本県にはアウトドアの素晴らしいフィールドが多くあることをＰＲし、誘客につなげます。
また、「ほんまもん体験プログラム」において人気の高いプログラムを積極的に情報発信することで、ファンを増やしリピーター化を図ります。
○アウトドア関連イベントへの出展
・アウトドアフェス＜時 期＞

令和３年３月（予定）＜場 所＞

万博記念公園（吹田市）

2019 実績○アウトドアフェス（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）＜時 期＞

２年３月７～８日＜場 所＞

万博記念公園（吹田市）＜主 催＞

テレビ大阪株式会社

県立自然公園を活用した誘客◇県立自然公園のイメージアップ【主管：自然環境室】＝ New ＝
県立自然公園に対する関心を高めるため、情報発信を強化するとともに、誘客を促進します。
○県立自然公園ロゴの活用
県ＰＲキャラクター“きいちゃん”を活用したロゴマークを制作し、パンフレットや看板等に広く使用し、公園の認知度向上を図ります。
○県立自然公園ＷＥＢサイトを活用した魅力発信
各県立自然公園のビューポイントや周遊コースの紹介等のページを制作し、「わかやま観光情報」ＷＥＢサイト等と連携し、広く県立自然公園の魅力を発信します。
○Instagram・Facebook を活用した情報発信- 69 -《大塔山県立自然公園》（古座川源流域）

季節ごとのおすすめスポット、イベント案内やニッチな情報等を発信します。
◇受入環境の整備○周遊コースの整備
幅広い世代に利用してもらえる登山コースに里程標等を設置します。また、安心して利用してもらえるよう歩道整備や防護柵設置等を行います。
○ビューポイントの整備
利用者が気軽に行ける景勝地に案内表示を設置します。
フォトライブラリーの活用◇フォトライブラリー
ＷＥＢサイトを活用し、旅行会社等へ和歌山の魅力ある風景や観光スポットの写真を提供することにより、本県への誘客を促進します。

2019 実績◇情報発信力の強化○写真ダウンロードサイト「和歌山県観光フォトライブラリー」の運用＜内 容＞

申請 約９２６件（２年３月１１日現在）- 70 -

(８)『食の魅力』で和歌山を売り出す
温暖な気候風土に恵まれた本県には黒潮で獲れる海の幸、梅やみかんをはじめとする山の幸があります。「食」は「温泉」などとともに旅行目的の重要な要素であり、地元の新鮮な食材を活かした特色あるメニューや郷土料理等を他の観光素材と組み合わせて情報発信することで誘客につなげます。
また、地域で人気のあるお店やカフェなど女性にうける店舗や、バルなどの地域等が新たに実施する「食」に関する取組について情報発信等を行います。
Ⅰ 女性に人気のあるお店やカフェ
和歌山通がおすすめするグルメ情報◇観光情報サイト内「わかやまグルメ」
随時、旬なグルメ記事を掲載。観光客が来店しやすいような店舗情報を掲載、更新することで誘客を図ります。

2019 実績◇和歌山通がおすすめするグルメ情報の発信
＜時 期＞

４月１日～

＜内 容＞

随時旬なグルメ記事や観光客が実際訪れられるよう店舗情報を掲載、
更新

＜実 績＞

計７テーマを更新

Ⅱ 情報発信「食」の情報発信◇県観光情報サイトにおける情報発信
すべての情報発信の際に、旅の楽しみ方として最新グルメやご当地グルメなど「食」の情報や周辺観光スポットなどの情報をあわせて発信することで誘客を図ります。
◇地元グルメの情報発信「地元ならではの食」や「地元の看板グルメ」を各種観光パンフレット等に掲載し、積極的に情報発信することで誘客に繋げます。
○和みわかやまっぷ with スタンプラリー（お得なクーポン付与）
県内のお食事処、お土産処、温泉・入浴施設をめぐるスタンプラリー。規定数のスタンプを集めて応募すると、宿泊券や県産品等を抽選で進呈。
○県観光ガイド＆マップ○県観光情報誌「紀州浪漫」 など

2019 実績◇県観光情報サイトにおける情報発信
各地域、食材、季節毎に代表する「食材」を紹介- 71 -

詳細 116 頁

◇地元グルメの情報発信○和みわかやまっぷ with スタンプラリー

詳細 117 頁○県観光ガイド＆マップ
県内主要路線・航路図・高速バスリニューアル○県観光情報誌「紀州浪漫」
各号の特集などで旬の素材や地域グルメを紹介- 72 -

(９)『ほんまもん体験』で和歌山を売り出す
体験観光は、観光客が訪問先での滞在時間を延ばし、消費拡大につながる重要な観光素材です。自然、農林漁業や歴史文化、暮らしなどの地域資源を活かした体験型観光「ほんまもん体験」は約３７０のメニューがあり、これらを活用して和歌山を売り出します。
また、体験プログラムの中から、観光客のニーズと事業者受入体制が確立されているプ
ログラムを選別し、これらを重点的に情報発信することで、利用者の増加を図ります。
「ほんまもん体験」を活用した修学・教育旅行は、県外の児童・生徒が「和歌山の魅力」に触れる絶好の機会であり、将来、和歌山を再訪する潜在的なお客さまを増加させるツー
ルとして積極的な誘致活動を展開します。
Ⅰ 「ほんまもん体験」を活用した修学・教育旅行の誘致

詳細 109 頁「ほんまもん体験」を修学・教育旅行に組み込むことによる教育的効果が広く認められ、本県への修学・教育旅行が増加しています。この機を活かし、様々な学習・体験ができる修学・教育旅行を全国の学校に提案します。
また、訪日教育旅行は、学校交流や農山漁村生活体験を通じて、県内の児童・生徒や地域の方々が異文化を体験し、国際理解を深める機会にもなっています。今後も海外の旅行会社や学校に積極的にプロモーションを行い、さらなる誘致に努めます。
Ⅱ 体験プログラムの魅力発信
体験プログラム情報発信等◇「水の国、わかやま。」との連動

詳細 5 頁「水の国、わかやま。」で水の体験アクティビティを紹介します。
◇「白浜モデル」（しらはま和みコンシェルジュ）の拡大
体験者数の増加や周遊、滞在促進を図るため、白浜温泉旅館協同組合で行われている取組について、他の地域へも働きかけを行います。
※「しらはま和みコンシェルジュ」
白浜温泉旅館協同組合加盟のホテル・旅館の従業員が「コンシェルジュ」となり、自ら体験したおすすめの体験プログラムの紹介や手配、また、町内の隠れスポットなどの紹介を行います。
また、専用チラシを作成し、加盟施設の旅館・ホテルの各部屋へ置くなど、体験プログラムの利用促進に努めています。

◇体験プログラムの情報発信
さまざまな媒体を活用して体験プログラムの情報発信を行います。
その際、利用状況や事業者からのヒアリング結果などから利用しやすい体験プログ
ラムを選別し、それらをより強く情報発信します。
＜内 容＞

県観光情報サイトにおける専用ページでの紹介
パンフレットの作成・配布
イベント等における情報発信
プレスツアーへの組入れ- 73 -

雑誌への特集記事掲載◇体験予約サイト会社を活用した情報発信 ＝New＝
ほんまもん体験の利用促進につなげるため、予約サイト内特集コーナー等で県内体
験事業をＰＲします。
◇旅行会社へのセールス活動の強化
団体での受入れが可能で、かつ、人気が高く利用しやすい体験プログラムを旅行会
社に積極的に情報提供し、商品化に繋げます。
＜内 容＞

旅行会社訪問時の情報提供
旅行会社現地研修ツアーへの組入れ◇ワーケーションを活用した取組の強化

詳細 101 頁

2019 実績◇体験プログラムの情報発信「わかやまほんまもん体験」パンフレットの更新 ５０，０００部◇Discover Japan７月号 ナイトツーリズム特集への掲載＜時 期＞

７月号〔発行日６月６日〕＜内 容＞

高野山におけるナイトツーリズムについて、ナイトウォークを中心に紹介。

体験プログラムの魅力アップ・利便性向上◇地域観光関係団体による体験観光の利便性向上
観光協会、旅館組合など地域観光関係団体が中心となって、周辺の体験プログラム
等を積極的に情報発信することにより、地域への滞在と消費を促します。
◇体験観光の開発

詳細 5 頁◇体験事業者及び紀州語り部のレベルアップ
事業者研修会を開催し、旅行会社等の考え方や人気プログラムの背景を研修することにより、事業者自身が体験プログラムの充実や受入れ体制の強化に努めます。
また、紀州語り部のおもてなし力の向上を促す研修会等や相互連携を図る連絡会議を実施します。
○県内体験事業者研修会の実施
体験事業者やインストラクターを対象とした研修会を実施します。
＜時期等＞

３年１～３月頃 県内１か所○紀州語り部ガイドレベルアップ支援
紀州語り部各団体等が独自で行うレベルアップ研修に対する助成を行います。
＜対 象＞

紀州語り部各団体等○紀州語り部連絡会議、研修会の実施
紀州語り部登録団体・登録者間の交流、語り部の資質向上、相互連携を図るための研修会等を開催します。
＜時期等＞

３年１～３月頃

県内２か所（連絡会議）、県内外１か所から３か- 74 -

所（研修会）◇将来の地域人材確保に向けた取組
世界遺産の語り部などの将来的な人材不足を見据え、地域が求める次世代を担う人
材の裾野を拡大します。
○紀州語り部 次世代担い手の育成
次世代を担う語り部を育成するために、各語り部団体・各市町村・市町村観光協会等と連携し、担い手となる各団体等への調整や周知を図ると共に、座学編、実践編、お見合い編と段階的な認知活動を進めてまいります。
＜時 期 等＞

９月～３年１月頃＜募集対象＞

県内外の希望者＜募集方法＞

紀州浪漫、県民の友 等○世界遺産を次世代に継承するための取組○日本遺産ガイドの養成

詳細 42 頁

詳細 60 頁

○和歌山県版通訳ガイド育成

詳細 200 頁

2019 実績◇わかやま次世代語り部の育成
次世代を担う語り部を育成するために、各語り部団体・観光協会等にヒアリングを
実施
＜時期等＞

２年２月２０日
田辺市観光振興課（田辺市） 参加７人

＜内容＞

熊野古道の語り部団体である語り部の会熊野古道中辺路の会長と今後の事業案に基づく協議を実施◇体験事業者及び紀州語り部のレベルアップ○県内体験事業者研修会の実施＜時期等＞

２年２月１７日
和歌山県民文化会館（和歌山市）参加５７人＜講師等＞

講 演「訪日インバウンドマーケット及び当機構による KKday への支援について」(株)海外需要開拓支援機構（クールジャパン機構）
投資戦略グループ アソシエイト 北本 諒 氏
講 演「アジア圏からの訪日観光客における体験事業等のマーケットニーズについて」
kkday.com（ケイケイデー ドッド コム）
ＣＥＯ 陳 明明（チン ミンミン）氏
ＣＥＯ補佐兼通訳 王 子軒（オウ ジケン）氏○紀州語り部ガイドレベルアップ支援事業＜支援内容＞

ガイドに要する知識・技術及びホスピタリティ向上等に要する研修会の費用の一部を支援- 75 -

＜支援団体＞

４団体 古道語りべ熊野赤リュック、Mi-Kumano、
高野七口再生保存会、みなべ観光協会○紀州語り部おもてなし研修会の実施＜時期等＞

２年１月３１日 和歌山県民文化会館 参加３６人
西牟婁振興局

参加６３人

＜講師等＞

（有）自然倶楽部 代表兼フィールドアドバイザー 鎌鹿 隆美＜テーマ＞「ホスピタリティー（おもてなし）＆リスクマネージメント（危機管理）を考える」○紀州語り部覆面調査員派遣業務＜時 期＞

１１～１２月＜対象団体数＞ ３団体＜対象団体名＞ ①熊野古道紀伊路語り部の会、②古道語りべ熊野赤リュック③熊野・那智ガイドの会＜内

容＞

語り部の電話予約時の応対から現地で語り部と共に歩き終わるまでの接客の状況やコミュニケーション能力を把握○紀州語り部ガイド手引きの増刷＜規 格＞

Ａ５版、９６頁

＜部 数＞

５００部

- 76 -

(１０)『ブランド』で和歌山を売り出す
近年、ロンリープラネットや Airbnb をはじめ、国内外から高評価を得ていることもあり、富裕層の訪日外国人観光客が急増している。本県にはグローバルブランドである｢世界遺産｣や｢ミシュラン三つ星｣に加え、｢スピリチュアル｣、｢絶景｣、｢良質な温泉｣など富裕層観
光客の欲求を満たす観光資源が豊富にあるにもかかわらず、富裕層に対応できる宿泊施設が依然不足しています。富裕層向け宿泊施設の立地により、地域ブランドの向上や新しい顧客層の誘客が期待できることから、県では平成２８年度に富裕層向け宿泊施設誘致のための奨励金制度を創設し、担当部局と協働して誘致に向けた取り組みを開始しました。さらに、昨年度には所有と運営が分離する開発スキームに対応した新奨励金制度に改定。富裕層向けの上質な宿泊施設の誘致に向けた活動をさらに強化します。
また、本県独自のブランドとして「高野山・熊野を愛する１００人の会」や「和歌山県ふるさと大使」をはじめ、スーパースターなどを前面に出したＰＲ活動を行います。県が委嘱している「和歌山県ふるさと大使」、「わかやまパンダ大使」、「和歌山県観光大使」、
県観光連盟が委嘱している「わかやま応援団」や「和歌山ファンクラブ」の方々、また昨
年世界遺産登録１５周年を機に発足しました「高野山・熊野を愛する１００人の会」の方々には、メディアや企業等、それぞれが関係するフィールドにおいて広く情報発信を行っていただくとともに、本県のスーパースターであるアドベンチャーワールドの「パンダファミリー」や和歌山電鐵貴志川線の「マネージャー駅長・ニタマ、スーパー駅長・よんた
ま」の世代を問わない人気や、安全で高品質な県産品として認定されたわかやまの逸品「プレミア和歌山」など、ブランド力を活かしたプロモーションを実施します。
Ⅰ 富裕層向け宿泊施設の誘致
そのエリアにストーリー性があり眺望や非日常感に優れる候補地を選定して、不動産投資事業者、宿泊施設運営事業者、その他関係事業者に対して提案活動を実施します。
併せて、候補地における各種規制への対応や地元関係者との調整など、宿泊施設の誘致に向けた総合的な活動を実施します。

2019 実績◇県の誘致活動により開業が決定した宿泊施設「（仮称）南紀白浜 和みの湯 花鳥風月」
立地場所：和歌山県西牟婁郡白浜町３７２９－３２他
総客室数：全２４室（全室半露天風呂付き）
雇用予定：２０名（うち正社員従業員１３名）
立地企業：株式会社京都プラザホテルズ（本社：京都府京都市南区）
開業予定：２年１２月中旬（予定）Ⅱ ふるさと大使などによる情報発信和歌山県ふるさと大使等によるＰＲ- 77 -

「和歌山県ふるさと大使（坂本冬美さん、小西博之さん）」や「わかやまパンダ大使（岡本玲さん）」、「和歌山県観光大使（袁文英さん）」には、さまざまな観光イベン
トなどに出演を依頼し、メディアを介して広く情報発信を行っていただきます。また、「わかやま応援団（現在３３人）」「和歌山ファンクラブ（約９００人）」の方々には、各人の持つ広い人脈を通して観光や県産品等の情報を発信していただきます。
ふるさと大使

ふるさと大使

わかやまパンダ大使

観光大使

坂本冬美さん

小西博之さん

岡本 玲さん

袁 文英さん2019 実績◇和歌山県ふるさと大使等によるＰＲ活動○ふるさと大使・坂本冬美さん
・「ねんりんピック紀の国わかやま 2019」総合開会式への出演＜時期等＞

１１月 ９日紀三井寺公園陸上競技場○ふるさと大使・小西博之さん
・「ねんりんピック紀の国わかやま 2019」ファッションショーへの出演＜時期等＞

１１月１０日ビッグホエール○わかやまパンダ大使・岡本 玲さん
・ふるさと祭り東京 2020
＜時期等＞

２年１月１２日＜内 容＞

観光物産ＰＲステージでのトークショー出演

Ⅲ パンダなどブランドを活用した情報発信
情報発信◇日本一の飼育頭数を誇る「パンダ」を活用した誘客展開
アドベンチャーワールドにおいて、一昨年８月、２年ぶりにメスの赤ちゃんパンダ「彩浜（さいひん）」が誕生しました。引き続き、「パンダ＝和歌山」のイメージの拡大・定着を図るとともに、周辺の楽しみ方も含め情報発信に努めます。
○都市圏プロモーションにおける情報発信・メディア、旅行会社訪問時にパンダ情報を紹介○メディアを活用した情報発信
・テレビ、雑誌、新聞広告などによる情報発信◇和歌山観光ＰＲシンボルキャラクター「わかぱん」による情報発信
和歌山観光ＰＲシンボルキャラクター「わかぱん」の露出機会を増やし、『パンダ＝和歌山』イメージの拡大・定着を図ります。

- 78 -

○「わかぱん」の全国的な露出拡大を図るため、大手企業とのタイアップを開拓・推進○県内事業者等に、商品やパッケージへの「わかぱん」の使用を働きかけ○各種プロモーション（メディア訪問等）実施時に「わかぱん」着ぐるみ登場○「わかぱん」各種ノベルティ（シール、缶バッジ、絆創膏、ピンバッジ等）の活用◇「パンダ」イメージプロモーション○メディアを介した情報発信を期するため、「わかやまパンダ大使」の岡本 玲さんをイベントや観光情報等で起用○県観光情報サイト、「わかぱん Twitter」等による旬のパンダ情報の発信◇和歌山電鐵「たまⅡ世駅長・ニタマ」で誘客促進
全国的な知名度がある「マネージャー駅長・ニタマ、スーパー駅長・よんたま」や「いちご電車」「おもちゃ電車」「たま電車」「うめ星電車」といったユニークな電車が観光客を惹きつける和歌山電鐵とタイアップして貴志川線沿線の誘客を促進します。
○都市圏プロモーション

詳細 120 頁

・メディア、旅行会社訪問時の紹介○岡山市における情報発信・同社が属する両備グループの岡山電気軌道(株)の路面電車「たま電車／わかやま
応援館」を使用して岡山市において継続的な情報発信2019 実績◇旅行会社ファムツアーの実施◇プレスツアーの実施

詳細 115 頁

詳細 139 頁◇和歌山観光ＰＲシンボルキャラクター「わかぱん」による情報発信○企業とのタイアップ
県内外企業が発売する商品等に「わかぱん」を採用してもらい、露出を促進
・(株)近鉄百貨店和歌山店
＜時 期＞

６月下旬～

＜内 容＞

自社主催夏休みイベントデザインに使用

・東武トップツアーズ(株)
＜時 期＞

６月下旬～

＜内 容＞

旅行商品のパンフレットデザインに使用

・(株)ＪＴＢガイアレック
＜時 期＞

７月下旬～

＜内 容＞

旅行商品のパンフレットデザインに使用

・(株)近鉄百貨店和歌山店
＜時 期＞

９月下旬～

＜内 容＞

自社主催イベントの告知チラシデザインに使用

・(有)ジーエー- 79 -

＜時 期＞

１１月下旬～＜内 容＞

自社商品「お菓子」パッケージデザインに使用

・大洋化学(株)＜時 期＞

１１月下旬～＜内 容＞

自社製品のプラスチック食器デザインに使用○露出拡大「わかぱん」の誕生８周年を記念し、露出拡大のため下記取組を実施
・夏の白浜で観光客をおもてなし「わかぱん」が夏休み期間中、白浜各地で観光客を歓迎
＜時期等＞

８月２３日

白浜温泉旅館協同組合加盟宿泊施設
フィッシャーマンズワーフ白浜
白浜エネルギーランド

８月３０日～９月１日
白浜温泉旅館協同組合加盟宿泊施設
アドベンチャーワールド○着ぐるみによる露出
・ツーリズム EXPO ジャパン、関西ブロック広域観光振興事業実行委員会観光ＰＲ
展等のイベント参加
・都市圏プロモーションの新聞社等への訪問に参加
・ＪＲ白浜駅長 など
Ⅳ アニメの活用
本県にゆかりのある「アニメ」の活用
本県にゆかりのある「アニメ」作品を集約し、本県出身の漫画家の協力を得ながら、ゆかりの地を巡る旅を提案・発信します。
◇イメージキャラクターの活用
本県出身の人気漫画家・助野嘉昭氏の協力により制作したアニメ系のイメージキャ
ラクター「和歌みなみ」の等身大パネル等を各種プロモーションや媒体で活用します。
◇「わかやまアニメ旅」による発信
県観光情報サイト内「わかやまアニメ旅」において本県にゆかりのある「アニメ」
作品や舞台となった地の情報を発信することで誘客（アニメ聖地巡礼）に繋げます。

2019 実績◇「わかやまアニメ旅」による発信
県観光情報サイト内「わかやまアニメ旅」において本県にゆかりのある「アニメ」
作品や舞台となった地の情報を追加発信○下を向いて歩こう
和歌山を舞台に繰り広げられる海辺の物語
Ⅴ プレミア和歌山- 80 -

プレミア和歌山の活用
優良県産品（プレミア和歌山）の販促活動と連携した観光プロモーションを実施することで、観光と物販の相乗効果を高めます。
また、各種キャンペーンにおける賞品等でプレミア和歌山認定商品を積極的に活用し、認知度向上に努めるとともに、地域の特産品やお土産として観光的価値の高い商品について、積極的にＰＲを行います。
さらに、プレミア和歌山の高品質な県産品をセレクトしたお土産ＰＲ冊子を宿泊施設に配置し、観光客の消費単価の向上、消費拡大につなげます。
◇厳選お土産パンフレット「premier SELECT－わかやまの逸品－」による情報発信
＜時 期＞

随時

＜内

プレミア和歌山認定商品の中から高品質なものをセレクトするととも

容＞に、エリア毎におすすめのお土産や道の駅などの販売店舗をダイジェ
ストで紹介。
＜展 開＞

県内宿泊施設◇特設ＷＥＢサイト「premier SELECT－わかやまの逸品－」による情報発信
＜時 期＞

随時更新

＜内

お土産パンフレット「premier SELECT－わかやまの逸品－」の掲載内

容＞

容をベースに内容を随時更新していきます。
＜展 開＞

県観光情報サイト内に開設している特設ＷＥＢサイトに誘導「和歌山の絶品グルメ」「和歌山のほんまもん体験」「和歌山の夜の楽しみ方」「premier SELECT－わかやまの逸品－」の各ＷＥＢサイトへ誘導するために纏めたリーフレットを県内宿泊施設（各部屋）に配置

2019 実績◇県観光情報誌「紀州浪漫」ミニ特集「紀州三昧」
夏号：黒沢牧場アイスクリーム、秋号：紀の川柿
冬号：幻のはたごんぼ、春号：熊野本宮・釜餅（よもぎ）◇各種キャンペーンにおける賞品等の活用
水の国、わかやま。キャンペーン
和みわかやまっぷ with スタンプラリー
お国じまんカードラリー2019
都市圏プロモーション（メディア訪問）における読者プレゼント
Instagram 投稿キャンペーン 優秀作品プレゼント など◇厳選お土産パンフレット「premier SELECT－わかやまの逸品－」の作成＜時 期＞

４月２４日～＜内

プレミア和歌山認定商品の中から高品質なものをセレクトするとと

容＞

もに、エリア毎におすすめのお土産や道の駅などの販売店舗をダイジ
ェストで紹介。
＜展 開＞

各市町村・観光協会、観光案内所、県内宿泊施設 など- 81 -

◇特設ＷＥＢサイト「premier SELECT－わかやまの逸品－」の構築＜時 期＞

４月２４日～＜内 容＞

お土産パンフレット「premier SELECT－わかやまの逸品－」の掲載内
容をベースに構築- 82 -

(１１)『四季折々の魅力』で和歌山を売り出す
四季折々の表情を見せる和歌山の観光素材。その時期ならではの見どころや楽しみ方がたくさんあります。こうした情報に加え、特色ある祭りや地域イベントなど本県ならではの旬の情報をきめ細やかに発信します。
旬の情報発信
県観光情報誌やイベント情報チラシ、県観光情報サイト、ラジオ番組等で旬の情報をタイミングよく発信します。
◇県観光情報誌「紀州浪漫」＜時期等＞

詳細 92 頁

年３回（９、１２、３月）発行
各号１０万部＜展開＞

全国の旅行会社及びメディア、和歌山ファンクラブ会員、全国主要都
市の主要書店約１６０店舗など◇県観光情報サイト

詳細 93 頁

旬のイベント情報、四季折々の見どころや楽しさを紹介します。
◇熊野古道の新たな見どころを情報発信

詳細 33 頁

地元の方しか知らない熊野古道の新たな魅力をＷＥＢサイトで国内外に広く情報発信します。
◇ラジオ番組○県内の主なイベントなどの観光情報をタイムリーに発信し、聴取エリアからの誘客を図ります。
＜番組名＞

和歌山放送
「つながるワイド」内の観光情報コーナー「ぐるっと紀州路」＜時 期＞

毎週木曜日 １５時２０分～約５分間○関西の観光情報を発信
＜番組名＞

ＮＨＫ第１
「マイあさ！関西」内の「関西おでかけ情報」
近畿２府４県（６週に１回）毎週金曜日 ７時４６分～約５分間

2019 実績◇県観光情報誌「紀州浪漫」

詳細 92 頁

各号のミニ特集「紀州三昧」やイベントカレンダーで四季折々のお祭りやイベントなどを紹介◇ラジオ番組＜放送日等＞ （※）はＮＨＫ第１、その他は和歌山放送
テーマ
菓子まつり

放送日

場所

4 月 4 日 海南市- 83 -

時期
4月6日

熊野本宮大社例大祭

4 月 11 日 田辺市

4 月 13～15 日

わかやまの休日スタンプラリー
わかやま歴史物語スタンプラリー
１００

4 月 27 日～6 月 30 日

4 月 12 日 県内

WAKAYAMA８００モバイルスタンプ～3 月 20 日※

4 月 27 日～3 月 22 日

ラリー
報恩高野市

4 月 18 日 高野町

4 月 21 日

里山まつり

4 月 25 日 岩出市

5 月 29 日

紀州九度山真田まつり

5 月 2 日 九度山町

5 月 4・5 日

和歌祭

5 月 9 日 和歌山市

5 月 12 日

心の癒し・お逮夜ナイトウォーク

5 月 16 日 高野町

5 月 20 日

第５１回砂まつり大会

5 月 23 日 白浜町

5 月 26 日

サイクリング王国わかやま

5 月 24 日 県内

ゲンジボタル観賞

5 月 30 日 有田川町

高野山・龍神温泉ウルトラマラソ
ン

6月6日

高野町
田辺市
那智勝浦

― ※
5 月下旬～6 月下旬
6月9日

紫陽花祭

6 月 13 日

夏の味覚まつり6 月 20 日 すさみ町

橋杭海水浴場海開き

6 月 27 日 串本町

6 月 30 日

七夕・祇園祭7 月 4 日 和歌山市

7月7日

水の国、わかやま

7 月 5 日 県内

那智の扇祭り（那智の火祭り）

7 月 11 日

くじらに出会える海水浴場

7 月 18 日 太地町

河内祭の御舟行事

7 月 25 日 串本町- 84 -

町

那智勝浦
町

6 月 14 日
6 月 15 日～9 月 15 日― ※7 月 14 日
7月8日～8 月 19 日
7 月 27・28 日

7月7日

御坊日高博覧会「御博」

8 月 1 日 日高郡

白浜花火大会8 月 8 日 白浜町

8 月 10 日

興国寺 火祭り

8 月 15 日 由良町

8 月 15 日

ぶどう狩り

8 月 22 日

第２７回富田川友遊フェスティバ

かつらぎ町～8 月 18 日

8 月 22 日～9 月 25 日

8 月 29 日 上富田町

8 月 31 日

第４３回湯浅まつり花火大会

9 月 5 日 湯浅町

9 月 14 日

三輪崎八幡神社例大祭 渡御行列

9 月 12 日 新宮市

9 月 15 日

9 月 19 日 和歌山市

9 月 21 日ル

加太サンセットライブ ｉｎ 竹燈
夜
くどやまアートウィーク 2019
“紀伊山地の霊場と参詣道”世界
遺産登録１５周年キャンペーン
“紀伊山地の霊場と参詣道”世界
遺産登録１５周年キャンペーン
徳川家入国４００年記念・特別展「徳川頼宣と紀伊徳川家の名宝」
第１６回稲むらの火祭り
ようおこしなして！青洲まつり
2019

9 月 26 日 九度山町
9 月 27 日 県内
10 月 3 日 県内
10 月 10 日 和歌山市

9 月 29 日～10 月 14 日
10 月 1 日～3 月 31 日
10 月 1 日～3 月 31 日
10 月 19 日～11 月 24 日

10 月 17 日 広川町

10 月 19 日

10 月 24 日 紀の川市

10 月 27 日
10 月 15 日

いせえび味覚まつり

10 月 31 日 すさみ町

世界民族祭 201911 月 7 日 紀美野町

わかやま歴史物語

11 月 8 日 県内

じゃばらの里の収穫祭

11 月 14 日 北山村

11 月 17 日

第１３回 田辺・弁慶映画祭

11 月 21 日 田辺市

11 月 22～24 日

フェスタルーチェ in 和歌山マリーナシティ 201911 月 28 日 和歌山市- 85 -※～2 月 29 日
11 月 17 日― ※11 月 2 日～3 月 1 日

白浜シーサイドイルミネーション

12 月 5 日 白浜町

仙人風呂

12 月 12 日

熊野那智大社

12 月 19 日

和歌山県の名湯12 月 20 日 県内

たいまつ押し12 月 26 日

12 月 7 日～1 月 26 日

田辺市本宮町

12 月 1 日～2 月 29 日

那智勝浦

年末年始

町

かつらぎ
町

－ ※
12 月 31 日

湯の峰八日薬師祭

1 月 2 日 田辺市

1月8日

新春凧あげ大会

1 月 9 日 有田市

1 月 11 日

すいせん祭

1 月 16 日 由良町

1 月 19 日

まぐろ祭り

1 月 23 日

加太の昼市

1 月 30 日 和歌山市

2月1日

御燈祭り

2 月 6 日 新宮市

2月6日

南部梅林
紀州石神田辺梅林

2月7日

那智勝浦

1 月 25 日町

みなべ町

2 月 1 日～3 月 1 日

田辺市

2 月 8 日～3 月 8 日

古座川の恵み発見フェス

2 月 13 日 古座川町

2 月 15 日

南部梅林

2 月 20 日 みなべ町

2 月 1 日～3 月 1 日

紀州海南ひなめぐり2 月 27 日 海南市

古座川桜フェア

3 月 5 日 古座川町

紀三井寺開創 1250 年、秘仏御本尊
御開帳

3 月 12 日 和歌山市

桃源郷

3 月 19 日 紀の川市

和歌山県の桜の名所

3 月 20 日 県内

和歌山県植物公園緑花センター
臨時開園

2 月 15 日～3 月 15 日
3 月 3～31 日
3 月 18 日～6 月 28 日
3 月下旬～4 月上旬－ ※3 月 26 日 岩出市◇「熊野古道の新たな見どころ１００選」による情報発信- 86 -※

3 月 31 日
詳細 33 頁祭り・イベント
伝統的な祭りのほか、奇祭、参加型イベントなどバラエティーに富んだ祭りの数々をタイミングよく情報発信し、誘客を図ります。
【紀州三大祭り】
・田辺祭（７月２４～２５日）

鬪雞神社（田辺市）

・粉河祭（７月２５、２６日）

粉河駅前通り（紀の川市） プレミア和歌山【火祭り】
・那智の扇祭り（７月１４日）
熊野那智大社（那智勝浦町） プレミア和歌山
・高野山万燈供養会(ろうそく祭り)（８月１３日）
金剛峯寺／奥之院（高野町）
・本州最南端の火祭り（１月最終土曜）潮岬望楼の芝焼き（串本町）
お と う
・御燈祭（３年２月６日）
神倉神社（新宮市）
プレミア和歌山
・生石高原の山焼き（３年３月）
生石高原（紀美野町･有田川町）【有名な祭り】
・湯登大祭（４月１３～１５日）

熊野本宮大社（田辺市本宮町）
プレミア和歌山・花盛祭（４月第２日曜日）

丹生都比売神社（かつらぎ町）
プレミア和歌山・齋刺祭（１０月第１土曜日）

大宮神社（岩出市）

・みかん祭（１０月第２日曜日）

橘本神社（海南市）

・笑い祭（１０月第２日曜日）

丹生神社（日高川町）

プレミア和歌山

・奉納花相撲（泣き相撲）（１０月中旬）
山路王子神社（海南市）
・隅田八幡神社の秋祭（１０月上旬） 隅田八幡神社（橋本市）
み ふ ね

・御船祭（１０月１６日）

熊野速玉大社（新宮市）

・ひな流し（３年３月３日）

淡島神社（和歌山市）

プレミア和歌山
プレミア和歌山【市民参加型イベント】
・砂まつり（秋頃）

白良浜（白浜町）・弁慶映画祭（１１月）田辺市内

・南紀おやじバンドコンテスト（１２月上旬）
上富田文化会館（上富田町）

2019 実績
祭りやイベント等について、県観光情報サイト、県観光情報誌「紀州浪漫」、イベン
トカレンダー、マスコミ等を通じて広く情報発信- 87 -

２

和歌山へ招く(１)『メディアを活用』して和歌山へ招く「和歌山の魅力」の発信は、本県観光戦略の主軸であり、なかでもメディアの活用は、最も重要な施策です。近年、ロンリープラネットや Airbnb、ガイジンポットなどの国内外からの高評価を連続して得ているのは、明らかに各種メディアからの情報発信の成果であるといえます。引き続き、県観光情報誌「紀州浪漫」の全国展開に加え、「世界遺産」「女子旅」などのブランド力やマーケットの注目度の高いテーマと「まだまだ知られていない
和歌山の魅力」をテレビ、ラジオ、雑誌、新聞、ＷＥＢ及びＳＮＳ（Facebook、Twitter、Instagram）などとの組み合わせに加えインフルエンサーの活用などにより効果的かつ効率的に発信します。
また、有名自転車メーカーなどの企業とのタイアップやＣＳＲ活動の推進により企業のブランド力とパブリシティを活用するとともに、大都市圏等でのプロモーション活動においても、プロモーション実施地域のテレビ、新聞などのメディアから情報発信を行います。
さらに、映画やテレビ番組等のロケ地を誘致するフィルムコミッション活動を展開し、映像を通じた魅力発信を図ります。
番組制作、記事掲載の促進◇企画提案活動の実施
テレビ、ラジオ、雑誌、ＷＥＢなどの各種メディアに対し、それぞれの媒体のコン
セプトやターゲット層にマッチした観光素材やキャンペーンの提案活動を推進します。
◇企業とのタイアップ事業、企業のＣＳＲ活動による広報展開
トレッキングやマリンスポーツ、サイクリングなどを展開するメーカーなどの企業とのタイアップや企業がＣＳＲ活動を広報するため実施しているパブリシティを積極的に活用します。
◇ＳＮＳを活用した情報発信の実施
サイクリング、アウトドア、グルメなど各分野に影響力のあるインフルエンサーを招致し、それぞれのＳＮＳで魅力を発信していただきます。
＜時 期＞

随時

◇阪急阪神グループタイアップキャンペーン

詳細 119 頁◇都市圏などでのプロモーション活動における情報発信

詳細 120 頁

都市圏やターゲットとする地域において実施する複合プロモーション活動の一環として、地域のテレビ局や主要新聞社などを訪問し、ニュースや記事等で旬の情報を発信します。
◇各種イベント・事業での情報発信○世界遺産「高野・熊野夢舞台」コンサートにおける情報発信○その他の事業- 88 -

詳細 34 頁

「１０万人の参詣道環境保全トレッキング」、「世界遺産三県連携事業」、「ほんまもん体験」などの事業を展開するなかで、雑誌、フリーペーパーなどを活用し、本県の魅力を発信します。
◇広告展開
コンベンション、スポーツ合宿などのターゲットに確実に訴求できる専門誌や季刊誌への広告掲載や各種キャンペーン、旬の情報等の雑誌、新聞広告を実施します。
◇旬の情報発信レジャー記者クラブの会員やメディアに対し観光情報を随時メールで発信します。
◇わかやま紀州館の取組

詳細 135 頁

わかやま紀州館が東京都心に位置することを活かし、情報発信効果の高い首都圏の各種メディアに積極的にアプローチすることにより情報発信を促進します。

2019 実績◇企画提案活動
本県の露出拡大を目的に、メディアや企業等へのセールスを実施
＜時 期＞

５月

＜訪問先＞

東京の企業等 ３社（株）ゴールドウィン、トムス・エンタテイメント、日経ＢＰ＜内 容＞「サイクリング王国わかやま」を中心に県内の最新情報を紹介

＜時 期＞

６月

＜訪問先＞

東京のメディア ３社（株）マガジンハウス、スターツ出版（株）、（株）宝島社＜内容＞

世界遺産登録１５周年「紀伊山地の霊場と参詣道」を中心に県内の最新情報を紹介

＜時 期＞

６月

＜訪問先＞

大阪のアウトドアメーカー １社（株）ゴールドウィン＜内容＞

タイアップ企画「熊野古道トレッキングツアー」を中心に県内の最新
情報を紹介

＜時 期＞

７月

＜訪問先＞

名古屋のメディア ２社（株）名古屋リビング新聞社、（株）ゲイン＜内 容＞

高野山・熊野の世界遺産登録１５周年を中心に県内の最新情報を紹介

＜時 期＞

９月

＜訪問先＞

東京のメディア １社（株）世界文化社＜内容＞

タイアップ企画「熊野古道トレッキングツアー」を中心に県内の最新
情報を紹介

＜時 期＞

９月

- 89 -

＜訪問先＞

関西圏のメディア等 １５社（株）ベネフィットワン、（株）KADOKAWA、（株）昭文社、北陸放送（株）、日本経済新聞社、（株）ガイアックス など＜内 容＞

高野山・熊野の世界遺産登録１５周年を中心に県内の最新情報を紹介

＜時 期＞

９、１０月

＜訪問先＞

名古屋のメディア等 ２社（株）ゲイン、（株）名古屋リビング新聞社＜内 容＞

高野山・熊野の世界遺産登録１５周年を中心に県内の最新情報を紹介

＜時 期＞

１１月

＜訪問先＞

首都圏のメディア １社（株）世界文化社＜内 容＞

高野山・熊野の世界遺産登録１５周年を中心に県内の最新情報を紹介○テレビ、ラジオ（一部再掲）
媒体名
ＮＨＫ

テーマ

発行日等

紀の川サイクリング

4 月 26 日

ＴＢＳ系列「水の国、わかやま。」の美

6 月 9 日、「ウォーターカラーズ」

しい水辺

NHK-BS プレミアム

内山りゅう氏が紹介する「水「ニッポンぶらり鉄道旅」の国、わかやま。」「ギュギュっと和歌山」

16 日、23 日
6 月 20 日○新聞、フリーペーパー等
名 称
ＪＴＢパブリッシング「るるぶ和歌山'20」「読売新聞」大阪版
小学館「BE-PAL（６月号）」「毎日新聞」大阪版
ハースト婦人画報社「FORTUNA 夏号」

掲載テーマ
サイクリング王国わかやま
わかやま歴史物語１００ス
タンプラリー
サイクリング王国わかやま
わかやま歴史物語１００ス
タンプラリー
高野山の温泉と見どころ

朝日生命保険総合会社「水の国、わかやま。」の見

月刊「SANSAN」

どころ

サンケイ広告世界遺産登録１５周年 高「my life（2019 秋号）」

野山・熊野の旅

スターツ出版「水の国、わかやま。」写真ＯＺの女子旅 EXPO2019

パネル展示- 90 -

発行日等
4月9日
4 月 24 日
5 月 10 日
5 月 29 日
6月
7月1日
8 月 30 日
9 月 25～29 日

文芸春秋

サイクリング王国「CREA（８・９月号）」

ポタリングの旅

日経ＢＰ社

サイクリング王国「日経ヘルス（１０月号）」

絶景サイクリングゲイン

那智山スカイランタンフェ「KELLy（１１月号）」

スタ

枻出版社 ムック本

WAKAYAMA８００「温泉・梅、「BiCYCLE CLUB SELECTION」

水の国、桃・桜ライド」

ガイドワークス ムック本「自転車と泊まる宿 2019～2020」
流行発信「おでかけ大人旅⑪歴史巡り」
流行発信「Cheek（１２月号）」「産経新聞」タブロイド紙

10 月 30 日

大門坂茶屋

11 月 23 日

世界遺産登録１５周年 高
野山・熊野の旅「水の国、わかやま。」特集「OZ TRIP（１月号）」とカレンダー付録

流行発信

古座川町、由良町、湯浅町、「おでかけ大人旅 特別保存版」

田辺市、白浜町

流行発信

寺社仏閣特集（金剛峯寺、青「Cheek（２月号）」

岸渡寺）

流行発信
「Cheek（５月号）」
流行発信「おでかけドライブ」

10 月 10 日

熊野三山

スターツ出版

中日新聞「伊勢志摩南紀特集」

9 月 23 日

10 月 25 日

熊野古道と中上健次「SAVVY（４月号）」

9月2日

サイクリストに優しい宿

中日新聞 夕刊

京阪神エルマガジン社

9月1日

紀北エリアの春旅
伊勢・志摩・南紀の観光と産業

11 月 30 日
11 月 15 日
12 月 7 日
1 月 20 日
1 月 23 日
2 月 22 日
2 月 25 日

春の和歌山で熊野女子旅

3 月 23 日

春の和歌山で熊野旅

3 月 31 日

○ＷＥＢ等
媒体名

テーマ

ロカル運営委員会

世界遺産登録１５周年「ロカルわかやま」

高野山・熊野の旅

マガジンハウス社

熊野古道トレッキングツア「Hanako.tokyo」

ー◇企業のＣＳＲ活動による広報展開

詳細 104 頁- 91 -

発行日等
8 月 31 日～9 月 21 日
11 月 20 日～

◇和歌山県×阪急阪神グループ「今が旬わかやまキャンペーン」◇大都市圏などでのプロモーションにおける情報発信

詳細 121 頁

詳細 123 頁◇各種イベント・事業での情報発信○世界遺産「高野・熊野夢舞台」コンサートにおける情報発信○１０万人の参詣道環境保全活動
詳細 37 頁
○世界遺産セミナー

詳細 35 頁

詳細 43 頁

○熊野古道見どころ１００選

詳細 33 頁○「水の国、わかやま。」キャンペーン
○サイクリング王国わかやま○わかやま歴史物語

詳細 6 頁

詳細 17 頁

詳細 21 頁

○日本遺産「鯨とともに生きる」

詳細 55 頁

○日本遺産「絶景の宝庫 和歌の浦」○リムジンバス・アクセスバス

詳細 148 頁○和みわかやまキャンペーン事業○旬の情報ほか

詳細 83 頁

◇わかやま紀州館

詳細 135 頁

詳細 58 頁

詳細 117 頁

県観光情報誌による情報発信◇県観光情報誌「紀州浪漫」
県観光情報誌「紀州浪漫」は発刊から１８年が経過し、本県を代表する観光情報誌として定着しています。
引き続き、旬の観光情報とマーケットニーズに即応する誌面を制作し、主要書店を始め全国に情報発信します。
＜時期等＞

年３回（９、１２、３月）発行
各号１０万部＜配 布＞

全国の旅行会社及びメディア、和歌山ファンクラブ、全国主要都市の主要書店約１６０店舗 など

2019 実績◇観光情報誌「紀州浪漫」特集面○夏号（６月）「聖地へ巡礼」
世界遺産登録１５周年「紀伊山地の霊場と参詣道」を中心に紹介○秋号（９月）「わかやま歩き旅」
歩くから見える景色に出合える和歌山の魅力を紹介○冬号（１２月）「心も体も癒す 極上の湯の旅」「白浜温泉」「湯の峰温泉」「南紀勝浦温泉」をはじめ、県内の温泉とその周辺スポットを紹介○春号（３月）「わかやま歴史物語 春色の和歌山へ」「根來寺」「エルトゥールル号」「西国三十三所」の物語と関連するスポットを- 92 -

紹介「わかやま観光情報」「わかやま紀州館」サイトによる情報発信◇県観光情報サイト「わかやま観光情報」からの情報発信「水の国、わかやま。」、「サイクリング王国わかやま」、「わかやま歴史物語」、「高野山」「熊野古道」「グルメ」等、常時アクセス頻度の高いコンテンツバナーを
トップページに配置し、和歌山の旅の魅力を発信します。
〇和歌山県観光情報サイト「わかやま観光情報」リニューアル ＝New＝
見やすく、親しみやすく、情報提供をしやすいホームページを目指しリニューア
ルを予定しています。
○和歌山のグルメ情報の提供
随時旬なグルメ記事を掲載します。
○写真ダウンロードサイト「和歌山県観光フォトライブラリー」の運営
法人・旅行会社の皆さまに使用いただけるよう、写真データを集めたダウンロー
ドサイトを運営します。
＜掲載数＞

約１,０００枚（随時更新）○源泉かけ流し温泉
エリアや泉質による絞り込みなどの検索機能を付加し、バラエティに富んだ源泉
かけ流し温泉の魅力を発信します。
○ほんまもん体験
約３７０の体験プログラムを紹介します。予約時期、ジャンル・エリア別等の検索機能により容易に体験したいプログラムが見つかります。
○旬の観光情報発信
旬のイベントやおすすめ情報、四季折々の見どころや楽しさを時期に応じて紹介します。
○イベント情報、観光スポット情報の検索
日付、エリア、キーワードなど、利用者の目的に合った検索が可能なわかりやす
いサイトづくりを行います。
○利用者ごとの情報発信
旅行会社、学校など法人向けのページにより、教育旅行やコンベンションなどの情報を発信します。
◇県観光情報サイト｢わかやま紀州館｣からの情報発信
わかやま紀州館サイトの観光・物産・イベント・講座などの各種情報を随時更新し、首都圏向け情報発信の強化を図ります。

2019 実績◇情報発信力の強化○和歌山通がおすすめするグルメ情報の運営
＜時 期＞

４月１日～

- 93 -

＜内 容＞

随時旬なグルメ記事を掲載。観光客が実際に訪問できるよう店舗情報を掲載、更新＜実 績＞

計７テーマを更新○写真ダウンロードサイト「和歌山県観光フォトライブラリー」の運営＜時 期＞

平成２９年１月１０日～＜内 容＞

観光連盟が使用権等を有する写真データを、インターネットを通じて法人・旅行会社の皆さまに使用いただけるよう、申請機能を付加したシステムを運営＜申請数＞

約１,０００件

ＳＮＳを活用した情報発信◇Twitter・LINE の連動による和歌山観光情報の多角発信
県・県観光連盟主催のキャンペーンやイベント情報のみならず、各地域から情報を集約して発信します。
○わかぱん Twitter（@wakayamakanko）

平成２３年 ８月開設

○わかやま紀州館 Twitter（@soon_wakayama）

平成２２年１０月開設○わかやま紀州館 LINE（@wakayamakisyukan）

平成２４年１２月開設◇Facebook を活用した情報発信
個人旅行者の旅行意欲やサイクリストの来県を喚起するため、日本・和歌山の四季の魅力、観光地やイベントなどの情報を随時発信します。
○WAKAYAMA８００ サイクリング王国わかやま Facebook ページ 平成３０年１月開設○水の国、わかやま。Facebook ページ

平成３０年９月開設○鯨とともに生きる Facebook ページ

平成３１年１月開設○世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」～高野山、熊野、熊野古道～Facebook ページ
令和 元年６月開設◇Instagram を活用した情報発信
観光客誘客を目的に近年、急速にユーザー数を増やしている写真・動画共有ソフト「Instagram」を用い、県内各地の観光資源を世界に発信します。
○観光振興課 Instagram（nagomi_wakayama_tourism） 平成２７年５月開設○Instagram を活用した投稿キャンペーンの実施
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

和歌山県オフィシャル「＠insta_wakayama」をフォローし、「#グッドトリップ和歌山」「#（撮影スポット名等）」を付けて投稿いただ
いた中から入選作品を選定し、「わかやま観光情報」サイト内の専用ページで紹介するとともに、同「フォトライブラリー」でも掲載・活用します。

2019 実績◇Twitter・LINE の連動による和歌山観光情報の多角発信- 94 -

○わかぱん Twitter（@wakayamakanko）
＜実 績＞

フォロワー

７,８５１人ツイート

２,６９２件○わかやま紀州館 Twitter（@soon_wakayama）＜実 績＞

フォロワー 約 ７,２００人
ツイート

約１６,５００件○わかやま紀州館 LINE（@wakayamakisyukan）
＜実 績＞

登録者

約 ４,６００人

配信頻度

月に２回程度◇Facebook を活用した情報発信○水の国、わかやま。
＜実 績＞

発信回数
フォロワー数３０回（うち今年度１８回）
６，３６１人○WAKAYAMA８００ サイクリング王国わかやま
＜実 績＞

発信回数
フォロワー数

１５１回（うち今年度４１回）
５，２６９人○世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」～高野山、熊野、熊野古道～
＜実 績＞

発信回数

４９回（うち今年度４９回）

フォロワー数 １２，０６５人○鯨とともに生きる
＜実 績＞

発信回数
フォロワー数

４７回（うち今年度１３回）
１，３７４人◇Instagram を活用した情報発信○和みわかやま（nagomi_wakayama_tourism）
＜実 績＞

投稿数
フォロワー数＜内 容＞

３３９回（うち今年度１１回）
７，７６８人和歌山の絶景、温泉、食、体験アクティビティ、旬の観光情報などを紹介◇Instagram 投稿キャンペーン
○「和みわかやまっぷ with スタンプラリー」

詳細 117 頁○「WAKAYAMA８００モバイルスタンプラリー」

詳細 13 頁○「#グッドトリップ和歌山」＜時 期＞

４月１日～２年３月２０日＜投稿数＞

２５，６６１件（３月２０日現在）＜内 容＞

・和歌山県内を訪れて写真を撮影
・和歌山県公式アカウント「＠insta_wakayama」をフォロー
・ハッシュタグ「#グッドトリップ和歌山」「#（撮影スポット名等）」を付けて投稿
・毎月入選５作品を選びＷＥＢサイトで紹介
・フォトライブラリーへ掲載- 95 -

フィルムコミッション
ジャパン・フィルムコミッションのネットワークを積極的に活用し、業界関係者に強く働きかけ、映画やテレビ番組等のロケを誘致することで、映像を通じた魅力発信と認知度向上を図ります。
◇ジャパンフィルムコミッション全国ロケ地フェア 2021 への出展
＜時期等＞

３年１月頃

東京

＜内 容＞

国内外の映像関係者との人脈作りやロケ地の魅力発信を実施◇ロケ地情報等発信
わかやまフィルムコミッション専用サイトによるロケ適地等の情報を発信◇ロケ実施支援
情報提供、ロケハン・ロケ協力、エキストラの動員、市町村等との連携◇ロケ誘致活動首都圏制作会社等への営業活動（年４回程度）

2019 実績◇ロケ受入れ担当者研修会
＜時期等＞

５月１４日

和歌山県自治会館

参加２５人

＜対 象＞

県内各市町村等フィルムコミッション担当者＜内 容＞「ＦＣの現状と課題／ＦＣ業務にかかる法令等について」＜講 師＞

ＮＰＯ法人ジャパンフィルムコミッション
事務局長 関根 留理子 氏◇ジャパンフィルムコミッション全国ロケ地フェア 2020 への出展
＜時期等＞

２年１月２３日
東劇ビル（東京都）＜内

容＞

国内外の映像関係者が一堂に会するイベントに近畿ブロックとして出展し、本県の魅力を発信◇ロケ実施支援
ロケ実施支援２７件

種 別

放送局・番組等タイトル

ロケ等時期
公開時期
4 月 16・19・20 日

映画「燃えよ剣」

〃

「ソワレ」

〃

「ひとつぼっち」〃「陽へむかう」（大阪芸術大学卒業制作）

5 月 22 日
7 月 5～24 日
2 年 8 月頃（予定）
12 月 4～9 日
2 年 4 月頃（予定）- 96 -

1 月 18～27 日
2 年 4 月頃（予定）〃
テレビ「KUMANO RISING」（オーストラリアドキュ
メンタリー映画）

2 年 6 月頃（予定）ＮＨＫワールド「Kintsugi Wellness」〃

テレビ朝日「科捜研の女 第７話・８話」〃

フランスＴＶ番組「Ｍ６ Turbo」〃

朝日放送夏の全国高校野球ショートドラマ「青空ふたたび」
関西テレビドラマ「猪又進と８人の喪女」〃

AbemaTV「恋する♡ 週末ホームステイ」〃

ｅｏ光チャンネル「御食国関西」

〃
ＣＭ等
〃
〃
〃
〃
〃
〃
〃
〃

4 月 6・7 日
1 月 15 日
4 月 15・16 日
5 月 30 日・6 月 7 日
6 月 17・18 日
1月8日
7 月 3～5 日
8 月 6 日～（全 10 話）〃〃

1 月 31～2 月 6 日

ネットフリックスドラマ「今際の国のアリス」

10 月 3・6 日
10 月 24 日～（全 8 話）
6 月 17・18 日
1月8日
11 月 13 日
3 月頃（予定）
11 月 23 日～12 月 2 日
2 年 12 月頃（予定）NHK-BS「柳生一族の陰謀」

1 月 12・13 日
2 年 4 月 11 日

女性アイドルグループ「リリシック学園」

4月1日

プロモーションビデオ

5 月 26 日「MS&AD ホールディングスＷＥＢ ＣＭ」
アイドルグループ「AMEZARI」プロモーショ

4 月 17・18 日
7 月 12 日
5 月 5・6 日

ンビデオ

5 月 26 日

女性バンド「バウンダリー」プロモーショ

5 月 12 日ンビデオ

6 月 22 日

インディーズバンド「ロマネ」プロモーションビデオ

5 月 17・18 日
6 月 10 日

通販ＣＭ番組「快適生活」

6 月 21 日
8 月 17・24 日

海 外 向 け Ｔ Ｖ 販 売 番 組 「 DEDICATED TO

7 月 25 日

KUKAI」

1 月 30 日

月刊誌婦人公論「江原啓之が行く！ペット

9 月 11・12 日とスピリチュアルに暮らす」

12・1 月号

シンガーソングライター「みのべありさ」

9 月 30 日

ミュージックビデオ

調整中- 97 -

〃

インディーズバンド「ジグザグ」ミュージ

3月6日

ックビデオ「Promise」

3 月 30 日〃

電動バイク「glafit」ＷＥＢ ＣＭ動画〃

車雑誌「VIP STYLE６月号」〃

調整中
3 月 25 日
2 年 4 月 26 日（予定）インディーズバンド「ザム」ミュージック
ビデオ「Love Satisfaction」◇ロケ誘致活動

２８社

＜時期等＞

４月２２～２３日

3 月 27 日
2 年 4 月頃（予定）

都内映画・テレビ等制作会社

７社

１０月１１日〃４社

１１月１１～１２日

〃

６社

〃

２社

１月２４日
６月１４日

在阪映画・テレビ等制作会社

８月２８～２９日＜備 考＞

3 月 15 日

〃

４社
５社

主な訪問先
OXYBOT（株）、（有）ウルフエイジ、ランプ（株）、（株）交通タ
イムス、（株）ブースタプロジェクト、（株）ダブ、（株）日本国際放送、（株）ザ・フール、（株）地域活性プランニング、（株）
東北新社、（株）田園工房、（株）東京グラフィックデザイナーズ、（株）クールジャパン機構、（株）ロボット、（有）キリシマ 1945など

- 98 -

(２)『ターゲットごとのプロモーション』で和歌山へ招く
日本の旅をリードしているのは女性です。旅の決定権を握り、口コミ、ＳＮＳでの情報発信力も高く、雑誌などのメディアの露出量も圧倒的に多くなっています。本県には、「スピリチュアル」「聖地」「癒し」など女性が好む要素を多く持つ世界遺産や温泉、絶景などの観光地が多数存在することから、「女性層」をメインターゲットとした誘客により、和歌山のイメージアップと情報の拡散を促進します。
また、有名自転車メーカーなどの企業とのタイアップやＣＳＲ活動を推進することにより、企業のブランド力やパブリシティを活用した誘客を促進します。
さらに、年金旅行、コンベンション、教育旅行、スポーツ合宿など具体的なターゲットに対し誘致活動を実施するとともに、ワーケーション推進による本県での中長期的な滞在を促進します。
Ⅰ 若い女性層をターゲットの中心とした誘客戦略
女性誌を中心に多くのメディアにおいて「和歌山の魅力」を発信することで、若い女性層はもちろんのこと、その家族や友達といった幅広い観光客層にまで拡大した誘客促進を行います。
◇メディア展開
東京、名古屋、大阪、福岡など大都市圏の女性層に高い支持のある雑誌を中心にメディアを活用した魅力発信を実施します。
◇女性集客企画への参画
女性への発信力が高いメディア等の企画に積極的に参画し、魅力的でかつ効果的なＰＲを展開します。

2019 実績◇メディア展開（女性向け）○雑誌、新聞、フリーペーパー等
媒体名

テーマ

文芸春秋

サイクリング王国「CREA（８・９月号）」

ポタリングの旅

日経ＢＰ社

サイクリング王国「日経ヘルス（１０月号）」

絶景サイクリング

宝島社

世界遺産登録１５周年「リンネル（１１月号）」

秋の高野山と高野山麓

マガジンハウス社

熊野古道トレッキング「Hanako.tokyo」

ツアー

スターツ出版「水の国、わかやま。」「OZ TRIP（１月号）」のカレンダー付録- 99 -

発行日等
7月7日
9月2日
10 月 20 日
11 月 20 日～
12 月 7 日

京阪神エルマガジン社

紀北エリアの春旅「SAVVY（４月号）」

2 月 22 日Ⅱ 大手企業とのタイアップ推進◇大手企業とのタイアップ施策の展開
和歌山県の観光戦略とマッチする有名自転車メーカーなど、大手企業とタイアップ
し、企業側のパブリシティを最大限に活用することで、本県への誘客につながる取組を実施します。

2019 実績◇世界有数のスポーツバイクメーカー「TREK」とのタイアップ
＜時 期＞

通年

＜内 容＞

メディア露出の際に撮影用バイクを無償で借りるなど、そのブランド力を活かして発信。
また、サイクリング系メディアを活用した情報発信を行い、ターゲットに向けダイレクトに発信◇アウトドアブランド「HELLY HANSEN」とのタイアップツアー＜時 期＞

１１月２～３日＜内 容＞「世界遺産熊野三山・熊野古道中辺路をめぐる旅」
熊野本宮大社、熊野那智大社、那智山青岸渡寺、
熊野速玉大社、発心門王子、大門坂など＜参 加＞

宿泊：那智勝浦町内
２８人

Ⅲ プレミアムフライデーを活用した誘客
プレミアムフライデーにより新たに生まれた時間を使って観光や宿泊を伴った旅行な
どで和歌山にお越しいただくため、宿泊施設等へ特別宿泊プランの造成について働きかけを行い、誘客促進に努めます。
◇プレミアムフライデー向け特別宿泊プラン造成の協力要請
遅い時間帯の夕食、割引クーポンなどのプレミアムフライデー向け特別宿泊プラン
造成への協力を宿泊施設へ要請します。
◇情報発信○県観光情報誌「紀州浪漫」による情報発信○県観光情報サイトによる情報発信○フリーペーパー等による情報発信＊プレミアムフライデーとは
平成２９年２月２４日から始まったプレミアムフライデーは、企業が従業員に毎月最終週金曜日午後３時終業を呼びかけ、以後は買い物や飲食、レジャーを楽しんでもらう取組で、経済産業省、経団- 100 -

連、及び１５の業界団体が個人消費への刺激を狙って企画したものです。

2019 実績◇プレミアムフライデー特別宿泊プラン＜内

容＞

遅い時間帯の夕食、プレゼント付プラン、割引などお得な宿泊プラン
を特設ＷＥＢサイトで紹介＜掲載数＞

３施設（２年３月２７日現在）◇ライトアップ企画＜内 容＞

紀三井寺諸堂（和歌山市）、徐福公園ライトアップ（新宮市）
ポルトヨーロッパ「フェスタ・ルーチェ」開催（和歌山市）※フェスタ・ルーチェ・・冬季限定のイルミネーションイベント◇体験アクティビティの活用
和歌山ならではのプレミアムな体験メニューを特設ＷＥＢサイトで紹介＜内容＞

高野山奥之院ナイトツアーや古座川でのカヌー体験など全２２メニュー◇情報発信○特設ＷＥＢサイト「プレミアムフライデーわかやま」の更新＜内 容＞

特別宿泊プラン、特別企画、イベント等○県観光情報誌「紀州浪漫」＜時期等＞

冬号（１２月１日） イベント情報＜内 容＞

フェスタ・ルーチェの紹介

◇その他
＜内 容＞

「週末は聖地へ ～時忘れの旅～」（高野山）

詳細 34 頁Ⅳ ワーケーションの推進を通じた誘客
リモートワーク等の情報通信技術（ＩＣＴ）を活用した新しい働き方の一つである「ワーケーション」を加速し、和歌山県が「ワーケーション」の適地であることを全国に先駆けて積極的にＰＲしていきます。
特に、首都圏では東京 2020 オリンピック・パラリンピック開催期間中の交通混雑回避に向けた取組として、テレワークの推進や計画的な休暇取得がうたわれており、この取組にあわせ、首都圏の企業等を中心に、ワーケーションによる本県での中長期的な滞在を働きかけ、誘客を促進します。
※ワーケーションとはリゾート地等の環境の良い場所で、休暇や研修などを兼ねて短中期的に滞在し仕事を行う取組
で、休暇の促進だけでなく、地域主体との協働や地域の資源を活用したイノベーションの創出や新しい生き方の発見等に繋がる働き方。

◇Wakayama Workation Project2020 による誘客促進 ＝New＝
東京 2020 オリンピック・パラリンピックを見据え、ワーケーションによる誘客を促進するため、首都圏でのプロモーション活動を強化します。
＜内 容＞ ・首都圏での取組との協働- 101 -

国が進める「テレワーク・デイズ」や東京都の「スムーズビズ」などと協働することにより、効果的な誘客を促進◇ワーケーション受入企業の拡大及び情報発信【主管：情報政策課】 ＝New＝
ワーケーション向けにサービスを提供する事業者を「Wakayama Workation Networks」
として紹介し、本県のワーケーション受入体制を構築します。

2019 実績◇ワーケーション体験プログラム「親子ワーケーション」提供 【主管：情報政策課】
＜時 期＞

８月

＜場 所＞

白浜町・串本町＜内

首都圏在住の親子を対象として、アウトドアをテーマに「親子ワーケ

容＞ーション」プログラムを提供。参加者のうち、ワーケーション体験モ
ニター協力者から、レポートや意見をフィードバックしてもらい、県の施策立案やＰＲ等に活用＜県が提供した環境・活動等＞
・ワークスペース等テレワーク環境の手配（WORK×ation Site 南紀白浜（三菱地所）、ホテル＆リゾーツ和歌山串本会議室、Wi-Fi モバイルルーターの貸出等）
・アドベンチャーワールドでパンダ見学、橋杭海水浴場での生き物観察、串本海
中公園バックヤードツアー、南紀熊野ジオパークセンター見学、トルコランプ作りなど本県の自然、歴史・文化に触れる学びの機会及びアクティビティを提供＜参加者＞

８家族（大人１１人、子供１２人）◇関係人口創出・拡大事業の実施 【主管：情報政策課】＜時 期＞

７月～２年２月＜場 所＞

田辺市・白浜町＜内

主に首都圏の企業を対象として、和歌山県の田辺・白浜地域における

容＞

若手事業者等の課題解決に係る地方創生研修を、ワーケーションを活用しながら東京都内（２回）及び和歌山県内（３回）で実施。首都圏
企業の次世代リーダーと、県内若手事業者等との課題解決に向けた協働を通じて、双方の成長を同時に促進することにより、関係人口の創出を目指す。本事業は、総務省が募集する「関係人口創出・拡大事業」
モデル事業に、県が提案し採択され、実施＜参加者＞

首都圏企業１４社１５名、県内事業者３業種３名◇ワーケーションモニターの募集 【主管：情報政策課】＜時 期＞

５～９月、１１月～２年２月＜内

和歌山県外の在住者を対象にワーケーションモニター協力者を募集、

容＞

本県でワーケーションを実施した後にレポートを作成・提出いただくことで、モニター協力費を支払う。当該レポートは県ホームページ等のコンテンツとして掲載するほか、県のワーケーション事業のＰＲ、- 102 -

ワーケーション人口の拡大、リピーター創出等に活用＜協力者＞

３７人（企業等２４人、フリーランス１３人）（２年２月現在）◇ワーケーション自治体協議会の設立 【主管：情報政策課】○「ワーケーション・スタートアップ！」の開催
＜時 期＞

７月

＜場 所＞

東京都

＜内

和歌山県知事と長野県知事が、ワーケーション自治体協議会（ワー

容＞

ケーション・アライアンス・ジャパン）の設立に向けた宣言文に署名式を行うとともに、各協賛企業からのワーケーションに関連する
講演を実施＜実施団体等＞主催：（一社）日本テレワーク協会、共催：和歌山県、長野県
＜参加者＞

約４００人

○ワーケーション自治体協議会設立総会及びワーケーション・フェスタｉｎアキバ！
の開催
＜時 期＞

１１月

＜場 所＞

東京都

＜内

７月の宣言文を踏まえ、ワーケーション自治体協議会設立総会を行

容＞

い、６５団体（１道６県５８市町村）を会員として協議会を正式に設立。設立記念イベントとして各協賛企業からのワーケーションに関連する講演及び各自治体のＰＲブースを設けたミニ EXPO を実施。
＜実施団体等＞主催：（一社）日本テレワーク協会、共催：和歌山県、長野県
＜参加者＞

約２８０人

◇取組状況 【主管：情報政策課】○本県でのワーケーション実施（４～１２月） ３８社 約２７０人（県把握分）＜内 容＞

地域交流、テレワーク、観光、ＣＳＲなどを実施＜参 加＞

主に首都圏の企業や個人 など

Ⅴ ＣＳＲによる世界遺産保全活動の推進◇世界遺産の保全活動をテーマとした誘客「道」が世界遺産であり、誰でも世界遺産の保全活動に携わることができる特性を活かしたこの活動は、世界遺産の保全と活用という本来は相反する２つのテーマを同時に実践できることから、全国から注目されており、多くの企業に参加をいただいています。
今後も、ＣＳＲ関連メディアや提案活動などにより、さらなる参加の拡大を目指す
とともに、企業の広報と連携し、世界遺産のブランド力を高めます。
また、ワーケーションに取り組む企業に、世界遺産の保全活動をメニューの１つとして組み入れていただけるよう働きかけを行うなど、誘致の活動を広げていきます。
○誘致活動
企業・団体への提案活動を展開します。（目標１００社）- 103 -

＜時 期＞

通年＜対

ワーケーションに積極的に取り組む企業、上場企業、ＣＳＲ活動

象＞に熱心な企業・団体 等○保全活動体験ツアー
ＣＳＲ担当者やメディア向けの保全活動体験ツアーを実施します。
＜時期等＞

１２月頃 熊野○情報発信
・ＣＳＲ活動に関心の高い企業等が交流・情報交換を行う場である「毎日メディア
カフェ」に参加し、イベントとクロスメディアを組み合わせた情報発信により、企業による保全活動を促進します。
・環境やＣＳＲに特化した情報誌等への記事掲載による保全活動の認知度向上を図ります。

2019 実績◇誘致活動○企業訪問等
関西圏や首都圏の企業等を対象に訪問や道普請の案内文書を送付し、保全事業への参加を依頼＜実 績＞

企業等 ６４社訪問、案内文書 ４００社に送付うち３社実施○保全活動ファムツアー開催

詳細 40 頁

◇情報発信
○経済誌等での保全活動の紹介

詳細 40 頁○企業のＣＳＲ活動による広報展開
名 称

掲載テーマ

発行日等

読売新聞

世界遺産ＣＳＲ6 月 24 日

紀伊民報

世界遺産ＣＳＲ6 月 29 日○企業のＣＳＲレポート等㈱三菱ＵＦＪフィナンシャル・グループ、南海電気鉄道㈱、日本電通㈱、㈱阪急交
通社、㈱紀陽銀行、日本道路㈱、阪和興業㈱、富士古河Ｅ＆Ｃ㈱、富士ソフト㈱、菱洋エレクトロ㈱、（一社）日本旅行業協会関西支部、（公財）市川国際奨学財団◇企業ＣＳＲの環境保全活動実績

一部再掲 38 頁（合計：２９団体 ９５９人）
活動日

企業・団体名活動場所

4 月 13 日 さわかみ一般財団法人

中辺路（伏拝、三越峠）

4 月 19 日 ㈱紀陽銀行

中辺路（式水）4 月 20 日 南海電気鉄道㈱中辺路（伏拝）5 月 14 日 南海電鉄㈱新入社員研修

中辺路（伏拝、祓殿）- 104 -

5 月 15 日 富士古河Ｅ＆Ｃ㈱中辺路（式水、伏拝）

5 月 16 日 富士古河Ｅ＆Ｃ㈱中辺路（祓殿）5 月 19 日 KDDI㈱中辺路（祓殿）

5 月 24 日 三菱電機㈱冷熱システム製作所

中辺路（伏拝）高野参詣道

5 月 25 日 日本電通㈱（女人道お助け地蔵）

6 月 1 日 ㈱三菱ＵＦＪフィナンシャル・グループ

中辺路（式水）6 月 1 日 (一社)日本旅行業協会関西支部

中辺路（祓殿）6 月 8 日 サントリー労働組合

中辺路（祓殿）6 月 22 日 関西電力労働組合和歌山地区本部

高野参詣道（女人道お助け地蔵）

6 月 25 日 森トラストホテルズ＆リゾーツ㈱中辺路（伏拝）9 月 7 日 さわかみ一般財団法人

中辺路（三越）高野参詣道

9 月 16 日 ㈱阪急交通社（女人道お助け地蔵）

9 月 21 日 さわかみ一般財団法人

中辺路（八木尾）

10 月 20 日 富士ソフト㈱中辺路（伏拝）10 月 26 日 花王㈱和歌山事業場

中辺路（式水）11 月 3 日 市川国際奨学財団

中辺路（伏拝）11 月 8 日 菱洋エレクトロ㈱中辺路（伏拝）11 月 20 日 富士通㈱中辺路（祓殿）

11 月 23 日 (一社)和歌山県損害保険代理業協会

中辺路（伏拝）11 月 23 日 スターティア㈱中辺路（伏拝）11 月 29 日 日本道路㈱中辺路（伏拝）12 月 7 日 さわかみ一般財団法人

中辺路（伏拝、祓殿）高野参詣道

12 月 8 日 新明和工業㈱（町石道４０町石）

12 月 14 日 住友商事㈱中辺路（伏拝）2 月 1 日 阪和興業㈱中辺路（伏拝）Ⅵ 信用金庫等の年金旅行誘致
信用金庫が実施するいわゆる年金旅行等の誘致を促進するため、きのくに信用金庫、- 105 -

新宮信用金庫、信金中央金庫と連携し、全国の信用金庫や旅行会社に積極的に提案活動を行います。（平成２８年１１月８日「観光・産業振興等に関する連携協定」締結）◇プロモーション活動の実施
全国の信用金庫及び年金旅行を扱う旅行会社に対し具体的な提案を行います。
＜時 期＞

通年

＜対 象＞

日帰り旅行 （近畿・東海エリア：バス利用）
１泊２日旅行（近畿・東海・中国・北陸エリア：バス利用）
２泊３日旅行（全国エリア：ＪＲ・航空機＋バス利用など）◇受入地域との連携強化
年金旅行を受け入れる県内市町村や観光事業者等との連携を強化し、地域一体となったおもてなしの充実と誘客を図ります。

2019 実績◇誘致活動○信用金庫訪問
活 動 日

訪問先等

4 月 26 日 信金中金名古屋支店
5 月 24 日

京都北都信用金庫、奈良信用金庫、但陽信用金庫、津山信用金庫、北おおさか信用金庫

6 月 11 日 東京シティ信用金庫、多摩信用金庫
6 月 12 日 埼玉縣信用金庫
11 月 29 日 但陽信用金庫、京都中央信用金庫
12 月 3 日 福井県信用金庫協会
12 月 9 日 中兵庫信用金庫
2 月 12 日 埼玉縣信用金庫○ファムツアーの実施＜時 期＞

７月１９～２０日（１泊２日）＜対 象＞

参加１０信用金庫
埼玉縣信用金庫（埼玉県）、八幡信用金庫（岐阜県）、滋賀中央信
用金庫、長浜信用金庫（滋賀県）、北おおさか信用金庫、枚方信用金庫（大阪府）、神戸信用金庫（兵庫県）、奈良信用金庫、大和信用金庫、奈良中央信用金庫（奈良県）＜訪問先＞

熊野速玉大社、熊野本宮大社、世界遺産センター、紀州梅干館、金剛峯寺、壇上伽藍など＜情報発信＞ 信金中金を通じ、全国の信用金庫に観光情報と案内配信○2019“よい仕事おこし”フェアでの誘致活動＜時期等＞

１０月７～８日 東京国際フォーラム- 106 -

＜内 容＞

ブース出展、ステージイベント、きのくにフレンズ、わかぱんによる観光ＰＲ○誘致実績（年金旅行受入） １３信用金庫、２，１７２人
信 金 名

時 期 等

飯田信用金庫4 月 9 日～5 月 29 日（長野県）

（１泊×１２班）

愛知信用金庫6 月 6～7 日（愛知県）（１泊×１班）

津山信用金庫7 月 10～12 日（岡山県）（２泊×１班）会津信用金庫7 月 10～12 日（福島県）（２泊×１班）

長野信用金庫9 月 11～13 日（長野県）（２泊×１班）水戸信用金庫（茨城県）
福井県信用金庫協会（福井県）

参 加 数
858 人

107 人

45 人

34 人

～11 月 28 日

428 人

（２泊×７班）10 月 17 日～11 月 15 日

371 人

（１泊×５班）10 月 15～18 日（石川県）（３泊×１班）

吉備信用金庫11 月 25～27 日（岡山県）（２泊×１班）大阪信用金庫11 月 27 日

（大阪府）

（日帰り）

道成寺、白浜（泊）、千畳敷、三段壁、黒潮市場 、他
湯浅、道成寺、紀州梅の里なか
た、白浜（泊）、金剛峯寺、他
金剛峯寺、高野山（泊）、熊野
本宮大社、勝浦（泊）、他30 人 金剛峯寺、奥之院、高野山（泊）10 月 15 日

興能信用金庫

訪 問 先

33 人

106 人

160 人

熊野速玉大社、勝浦（泊）、熊野那智大社、他
道成寺、千畳敷、白浜（泊）、
橋杭岩、大門坂、他
道成寺、紀州梅干館、白浜（泊）、とれとれ市場、金剛峯寺、他
奥之院、三段壁、白浜（泊）、
橋杭岩、那智の滝、他
勝浦（泊）、熊野那智大社、熊野本宮大社、本宮（泊）、他
稲むらの火の館、円月島、とれとれ市場、道成寺、他◇受入対応（地域と連携したおもてなし）
上記年金旅行催行時は、地元信用金庫・市町村・観光団体等と連携して、歓迎セレ
モニーを実施＜内 容＞

歓迎挨拶、平安衣装・着ぐるみによるお出迎え、ノベルティ配布等

Ⅶ コンベンション誘致推進
コンベンション（国際・国内規模の各種会議や学会等）やスポーツ大会などの誘致を市町村や関係団体等とともに行い、交流人口の拡大を図ります。
また、世界遺産を活用したユニークベニュー（特別な会場）を提案することで和歌山での開催をアピールするとともに、ニーズに合わせたサポートを実施します。

- 107 -

◇開催支援コンベンション開催助成金や、観光パンフレット等のツール提供により、主催者を支援します。
＜時 期＞

随時（申請に基づく）＜内 容＞

助成金の交付、観光パンフレット等の提供◇誘致活動○地方都市コンベンション協議会合同セールスへの参画
首都圏において協議会構成メンバー（５地区）による合同セールスに参加し、本県でのコンベンション開催に向けた営業活動を展開します。
＜時期等＞

８月、３年１月 東京都○地方都市コンベンション協議会への参画
協議会主催セミナー（対象：学会２回、旅行会社・企画会社各１回）及びイベン
トＰＲブースに参加します。
＜時期等＞

９、１２月、３年３月 東京都○下見の支援コンベンションを計画している団体、学会関係者を対象に、施設やアフターコン
ベンション等の下見実施のための支援をします。
＜時 期＞

随時

◇情報発信
○コンベンションガイドブック、ユニークベニューMICE ガイド、専用サイトによる支援制度や施設情報の発信

2019 実績◇誘致活動○地方都市コンベンション協議会合同セールスへの参加＜訪問先＞

日本消化器病学会、日本地質学会等 他４３団体

＜時期等＞

（１回目）

６月１８～１９日（２回目）

１０月１０～１１日（３回目）

２年１月２３～２４日＜内 容＞

大会主催者などに対する誘致活動〇地球惑星科学連合合同大会への出展
＜時期等＞

５月２８日

千葉県

＜内 容＞

大会参加者に対する誘致活動○地方都市コンベンション関連団体合同ワークショップへの出展
＜時期等＞

７月１６日

東京都

＜参加者＞

日本金融学会、（一社）情報処理学会等 他２７団体＜時期等＞

１１月２７日＜参加者＞（株）A2project、JAXA 宇宙航空研究開発機構等 他２９団体

東京都

◇開催支援

- 108 -

○コンベンション開催助成金による支援
・助成金交付件数 ９件
・延べ宿泊者件数 ８，３５７人
開催状況

（人）

開催日

コンベンション名

5 月 30 日 第２２回日本臨床救急～6 月 1 日 医学会総会・学術総会
第４９回全国中学校バ6 月 8～9 日 スケットボールリハー
サル大会
6 月 13～16 日
6 月 21～22 日
7 月 26～28 日

8 月 8～9 日

開催場所
館、
アバローム紀の

2,549

1,549

400

393

952

2,068

259

115

1,244

1,625

1,717

399

180

161

458

882

1,037

1,165

国、他
ビッグホエール・ビ
ッグウェーブWFDF2019 アジア・オセ
アニアビーチアルティ 白浜町白良浜
メット選手権大会
2019 年度全国中小企業
青年中央会通常総会 in和歌山

ダイワロイネット
ホテル和歌山平成３１年度全国少年少女レスリング選手権 ビッグホエール大会
第５０回日本看護学会 和歌山県民文化会
・看護教育・学術集会～6 日 会館

ホテルはやし10 月 15 第１０回全国ねんりん ビッグホエール・ビ～16 日 バドミントン交流大会

～27 日

延宿泊者数

和歌山県民文化会

10 月 5 百人一首かるた交流大 紀三井寺ガーデン

10 月 25

参加者数

第１８回全国ゴールデ
ンシニアバスケットボール大会

ッグウェーブビッグホエール・ビ
ッグウェーブⅧ 修学・教育旅行の誘致活動◇和歌山県教育旅行ガイドブック「わかやまだからこそできる学びの旅～わかやまで学べる９つのこと～」での提案
新学習指導要領に盛り込まれる「主体的・対話的で深い学び」の考え方を取り入れた、和歌山だからできる９つのプログラムを具体的に提案することにより、国内外からの修学・教育旅行の誘致を行います。
①マグロから学ぶ「将来を見据えた資源管理」- 109 -

②災害に備えて何ができるのか（津波と土砂災害）③和歌山とトルコの友好から国際社会における人間の「心」を学ぶ④日本遺産「鯨とともに生きる」～多様な文化を理解することの大切さ～⑤世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」の保全活動「道普請」⑥世界農業遺産「みなべ・田辺の梅システム」～一次産業の技術、生物の多様性を学ぶ～⑦自然・生物との共存～サンゴの海を残す保全活動～⑧南紀熊野ジオパーク～大地に触れ、生活への恵みを知る～⑨作って、食べて、学ぶ「食文化学習」～豊かな風土と人々に育まれた和歌山の食～◇国内でのセールス活動の実施○和歌山県体験型教育旅行誘致協議会による誘致活動の展開
修学・教育旅行で来県される皆さまのサポートを目的に設立した９つの誘致団体と県、県観光連盟で構成している「和歌山県体験型教育旅行誘致協議会」がさらなる誘致活動を展開します。
＜時 期＞

首都圏：対高校商戦時期の８～３年２月
その他：対中学商戦時期の６～７月＜対 象＞

首都圏、中京圏、近畿圏、中国圏の旅行会社及び学校＜内 容＞

旅行会社や学校を直接訪問するローラー作戦を展開◇インバウンド教育旅行誘致の強化
海外からの教育旅行のニーズも増えてきていることから、学校交流に係る支援のた
めの教育旅行コーディネーターを引き続き配置し、近隣府県と連携したＶＪ地方連携事業を実施するなど体験型観光や農家民泊を取り入れた
インバウンド教育旅行誘致を強化します。
〇京都府・大阪府・兵庫県・奈良県と連携したＶＪ地方連
携事業を実施〇東アジア、オセアニア等での海外プロモーションの実施〇多言語ＷＥＢサイト「Visit Wakayama」による情報発信〇体験型観光プログラムを取り入れたファムツアーの実施◇教育旅行実現に向けた総合的な支援○教育旅行プランづくりの支援
教育旅行のテーマ、目標に沿ったプランの作成を支援します。
○事前学習の支援
学校を訪問し、児童・生徒の事前学習をサポートします。
○教育旅行現地視察支援の実施
学校関係者及び旅行会社の下見のための現地視察を支援します。
◇和歌山県体験型教育旅行誘致協議会研修会の実施
本県の修学・教育旅行の受入体制の充実を図るため、地域の体験事業者や宿泊施設などの協議会会員を対象とする研修会を実施します。

- 110 -

2019 実績
◇修学旅行来県校
１３５校（１３，２５９人） ※うち海外５０校（２,１３９人）◇国内でのセールス活動の展開○市場調査の実施＜時 期＞

７月３～５日＜訪問先＞

愛知県内・岐阜県内公立中学校・高等学校 ２１校、旅行会社 ５社＜時 期＞

８月２１～２３日＜訪問先＞

広島県広島市内の公立・私立中学校 ２１校、旅行会社 ４社＜時 期＞

９月１８～２０日＜訪問先＞

千葉県内県立高等学校 ６校
東京都内都立高等学校 ７校○和歌山県スポーツ合宿誘致説明会の開催＜時期等＞

１１月１５日

＜参加者＞

旅行会社３３社、スポーツ雑誌等メディア２社、その他１社＜内

県内の参加団体の情報について説明を行うとともに、各団体が個別

容＞

全国町村会館（東京都）

ブースを設け、各スポーツ施設の紹介や相談会を実施＜主 催＞(公社)和歌山県観光連盟○近畿日本ツーリスト主催商談会への参加
各支店の担当者に和歌山県教育旅行提案を行った。
・広島商談会＜時 期＞

１２月１６日

＜参加者＞

近畿日本ツーリスト中国四国福山支店２人、広島支店２人、岡山支店２人、団体旅行販売部１人・名古屋商談会＜時 期＞

１２月１７日

＜参加者＞

近畿日本ツーリスト中部名古屋教育旅行支店２人、岐阜支店１人
KNT-CT ホールディングズ教育旅行部名古屋駐在１人◇海外でのセールス活動の展開＜対 象＞

東アジア、東南アジア、オセアニア＜内

旅行博に出展した際、また旅行会社を訪問した際に、和歌山県の教育

容＞

旅行について紹介を行った。
＜時期等＞

６月１０～１４日

台湾

７月２１～２６日

台湾

９月２６～２８日

香港

１１月１１～１５日

オーストラリア◇教育旅行現地視察支援事業の実施＜支援件数＞

２４件（累計）※うち海外４件＜支援団体名＞

首都圏：神奈川県立城山高等学校、神奈川県立岸根高等学校、横浜- 111 -

緑園高等学校、神奈川県立藤沢清流高等学校、ＪＴＢ神奈
川西支店、ＪＴＢ相模原支店、ＪＴＢ横浜支店、日本旅行
神奈川教育旅行支店
東海圏：愛知県立豊田南高等学校、愛知県立横須賀高等学校、愛知
県立鳴海高等学校、愛知県名古屋市立宮中学校、愛知県名
古屋市立東陵中学校、名鉄観光サービス名古屋教育旅行支
店、ＪＴＢ教育旅行名古屋支店
近畿圏：名鉄観光奈良支店
中国圏：広島県福山市立駅屋中学校、広島県福山市立松永中学校、
ＪＴＢ福山支店、東武トップツアーズ福山支店
海 外：潍坊市奎文区南湖小学校校長視察団、湖南市校長視察団、東部トップツアーズ福山支店、昆山市世紀国際旅行社、台湾教育旅行視察団◇来県時受入対応＜対応数＞

計１４校 ２,４０２人

＜時期等＞

６月

私立小学校（東京都）

１校

１４２人

９月

私立中学校（神奈川県）

１校

３０人

１０月

公立中学校（広島県）

４校

６０１人

公立高等学校（神奈川県）

２校

６３８人

私立高等学校（兵庫県）

１校

９１人

公立中学校（広島県）

３校

４８４人

私立中学校（大阪府）

２校

４１６人

１１月

◇和歌山県体験型教育旅行誘致協議会による活動
○総会
＜時期等＞

４月２５日 西牟婁振興局＜内 容＞

３０年度事業実施・収支決算報告
３１年度事業計画・予算案審議○スクールキャラバン
５月 福岡県 ：公立・私立高等学校３０校、旅行会社９社
７月 広島県 ：公立・私立中学校３２校、旅行会社４社
１２月 神奈川県：公立・私立中学校・高等学校３２校、旅行会社６社
東京都 ：私立中学校１校
２年３月 埼玉県 ：公立・私立高等学校、旅行会社（新型コロナウィルス感染症対応により中止）○和歌山県体験型教育旅行誘致協議会研修会（新型コロナウィルス感染症対応により中止）◇訪日教育旅行の受入＜中国＞

計５０団体 ２，１３９人
29 校・団体

1,263 人

公立小学校

9校

308 人

私立小学校

5校

250 人

- 112 -

公立小学校・中学校

3校

118 人

私立小学校・中学校

1校

28 人

私立小学校・中学校・高等学校

1校

18 人

国立中学校

1校

42 人

公立中学校

4校

149 人

私立中学校

2校

131 人

私立高等学校

2校

185 人

高校生団体

1 団体

34 人

＜マレーシア＞

11 校

394 人

公立中学校・高等学校

10 校

353 人

私立中学校・高等学校

1校

41 人

＜台湾＞

6校

181 人

公立小学校

4校

117 人

公立高等学校1校

41 人

私立高等学校

1校

23 人

＜香港＞

1校

公立小学校

40 人
1校

＜韓国＞

1校

私立高等学校

200 人
1校＜インドネシア＞

1校

私立高等学校
1校

公立高等学校

200 人
45 人

1校

＜ニュージーランド＞

40 人

45 人
16 人

1校

16 人

※上記のほか中国、マレーシア等からの受入 ６件（新型コロナウイルス感染症対応により中止）◇訪日教育旅行視察団体の受入計４団体 ３７人※上記のほか中国からの受入 １件（新型コロナウイルス感染症対応により中止）
Ⅸ スポーツ合宿誘致
本県の温暖な気候と国体を契機に整備された施設を活用して、県教育委員会やキャンプ誘致に積極的な市町村等と連携したより効果的なプロモーションを展開することにより、各種団体のスポーツ合宿を誘致します。
併せて、平成２９年１月に改訂したパンフレットを活用し、スポーツ振興に取り組んでいる和歌山のＰＲにつなげます。

- 113 -

◇プロスポーツキャンプの誘致
キャンプ地としての知名度アップやブランド化を目指します。
＜内 容＞

激励品（特産品等）の提供
スポーツ施設、宿泊施設等の調整＜対 象＞

プロスポーツチーム◇ターゲットを絞ったプロモーションの実施＜内

容＞

競技力の高い社会人・大学のスポーツチームの合宿を取り扱う旅行会
社へセールスし、キャンプ地としての知名度アップと誘致を図り、県内宿泊施設等の利用を促進

＜対 象＞

旅行会社

2019 実績◇キャンプ・合宿誘致○INAC 神戸
＜時期等＞

８月１３～１６日

参加３０人

上富田スポーツセンター球技場＜内 容＞

激励品の提供○カメルーン女子代表バレーボールナショナルチーム＜時期等＞

９月 ８～１２日

参加３０人

田辺スポーツパーク○ラグビーナミビア代表チーム＜時期等＞

９月１５～１９日 参加５０人
上富田スポーツセンター球技場

○横浜ＦＣ
＜時期等＞

２年１月１５～２５日

参加５０人

上富田スポーツセンター球技場
Ⅹ 南紀白浜空港を利用した誘客
本県が有する豊富な観光資源や白浜エリアを中心としたＩＴ企業誘致の取組を背景に
民間事業者による空港基本施設やターミナルビルの一体運営が実現しました。これにより、チャーター便など新たな航空ネットワークによるさらなる交流人口の拡大及び空港
運営の効率化が期待されるため、航空事業者等への働きかけにより積極的に誘客を促進します。
◇旅行商品造成の働きかけ
南紀白浜空港が新たに高速バスのターミナルになることや南紀白浜空港発着のチャーター便を活用した旅行商品造成を図るため、旅行会社訪問やファムツアーを実施し旅行商品造成につなげます。
○旅行会社訪問
＜時 期＞

３年２月頃

- 114 -

＜対 象＞

東北エリア等の旅行会社○旅行会社ファムツアーの実施
＜時 期＞

夏～秋
参加 旅行会社１５社（予定）＜内容＞

首都圏旅行会社を対象に現地視察（場所未定）および地元事業者との商談会◇利用促進【主管：港湾空港振興課】○県外からの誘客活動
首都圏からの誘客のため、旅行商品造成による団体ツアーの誘致、わかやま紀州館等との連携による旅行会社への情報発信、また、国内チャーター便誘致により団体ツアーを取り込みます。その他、空港利用促進のためのキャンペーン等を実施します。
○地元の空港利用促進活動
企業・団体、中学校の修学旅行等、スポーツ合宿誘致、空の日フェスタ等イベン
ト時のＰＲ活動、各種メディア、団体会報での周知による利用促進活動を行います。
○その他
・航空乗継利用促進協議会事業への参画
・全国地域航空システム推進協議会への参画

2019 実績◇首都圏対策○南紀白浜空港利用促進実行委員会による誘客（地方航空路線活性化プログラム）
・南紀白浜～羽田便の就航機材が大型化（１０月２７日～）
・団体旅行商品造成（首都圏旅行代理店に商品造成を働きかけ）○旅行会社ファムツアーの実施＜時 期＞

１２月１７～１９日（２泊３日）＜内 容＞

現地視察（白浜～熊野エリア～串本・古座川エリアなど）○ＪＡＬとタイアップした観光ＰＲ「和歌山特集」＜時 期＞

２年２月１～２９日＜内

ＪＡＬプラザ有楽町店舗内及びウィンドへの梅花や観光ポスターの容＞

飾りつけ、観光パンフレット、来場者への県産品の提供（那智黒飴、
梅干し）

ＸＩ クルーズ客船誘致による誘客推進
国内クルーズ船の寄港（和歌山下津港・日高港・新宮港）を誘致し、周辺観光地への誘客を図るため、船会社や関係旅行会社へ観光素材をはじめ、オプショナルツアーの提案活動を実施します。
＜寄港予定＞
ぱしふぃっくびいなす

８月（新宮港）- 115 -

2019 実績
◇クルーズ船の寄港
時 期

寄 港 名

船 名

人 数

5 月 24 日

新宮港

ぱしふぃっくびいなす

１５２

7月6日

新宮港

ぱしふぃっくびいなす

２４９

8 月 18 日

新宮港

ぱしふぃっくびいなす

３４５

8 月 21 日

和歌山下津港ぱしふぃっくびいなす

５０８

10 月 1 日

新宮港

にっぽん丸

２４６

10 月 7 日

新宮港

にっぽん丸

４０２

10 月 20 日

新宮港

飛鳥Ⅱ

６６３

11 月 10 日

新宮港

飛鳥Ⅱ

８４３

ＸⅡ 和みわかやまキャンペーン
平成２７年５月に設立した、「わかやまＤＣ推進協議会」の後継団体である、「和みわかやまキャンペーン推進協議会」において、わかやまＤＣ期間中に実施した企画等で高い評価を得た取組を一層ブラッシュアップし、継続実施するとともに、県内観光地の周遊促進を促進するための新たな取組を実施します。
＜構成団体＞

県、県観光連盟、市町村・観光関係団体、西日本旅客鉄道(株)和歌山
支社、南海電気鉄道(株)、和歌山電鐵(株)、紀州鉄道(株)など
８１団体

＜名

称＞

和みわかやまキャンペーン推進協議会＜設立＞

平成２７年５月２７日◇旅行会社に対する取組○旅行会社とのタイアップ
旅行会社とタイアップし、旅行商品造成にむけ観光情報を発信します。
○旅行会社訪問

詳細 120 頁

都市圏プロモーションにおける旅行会社訪問の際、世界遺産「高野山・熊野」、「わかやま歴史物語」、「サイクリング王国わかやま」、「水の国、わかやま。」のほか、ブラッシュアップした企画等をアピールすることで誘客を働きかけます。
○観光素材の情報発信
県観光情報サイトに掲載している「観光素材」について、随時更新を行います。
◇情報発信○メディアによる情報発信
＜時 期＞

随時

＜内 容＞

旅行雑誌、タウン情報誌等へ掲載○ＷＥＢサイトによる情報発信- 116 -

＜内 容＞

オススメ観光素材を随時情報発信○都市圏プロモーション

詳細 120 頁◇受入対策○和みわかやまっぷ with スタンプラリー
県内観光地の周遊促進とおもてなしを目的に、県内のお食事処、お土産処、温泉・入浴施設を紹介した冊子を作成。規定数のスタンプを集めて応募すると、「プレミア和歌山」認定商品などを抽選で進呈。
＜時 期＞

９月～３年３月○地域観光素材開発支援
地域で新たに実施する魅力ある素材を支援＜時 期＞

７月～３年３月

2019 実績◇「和みわかやまキャンペーン推進協議会」総会を開催＜時期等＞

６月１０日 ホテルグランヴィア和歌山＜内 容＞

各種議案の提案・承認（事業報告、収支決算、事業計画、収支予算など）◇旅行会社に対する取組○夏プロモーション

詳細 121 頁○観光素材の情報発信「観光素材」について、専用サイトで随時更新◇情報発信○雑誌、新聞、フリーペーパー等
名 称
日刊工業新聞社「メトロガイド（１０月号）」

掲載テーマ「水の国、わかやま。」特集

ＪＴＢパブリッシング

世界遺産登録１５周年「ノジュール（１０月号）」

高野山

Piknik弱 虫 ペ ダ ル × WAKAYAMA ８ ０「cycle（Ｎｏ．４３）」

０

発行日等
9月5日
9 月 30 日
10 月 4 日◇受入対策○和みわかやまっぷ with スタンプラリー
県内のお食事処、お土産処、温泉・入浴施設をめぐるスタンプ
ラリー 規定数のスタンプを集めて応募すると、宿泊券や県産品を抽選で進呈＜時 期＞

７月２３日～２年３月３１日

＜部 数＞

１４万部

＜内 容＞

県内のお食事処、お土産処、温泉、入浴施設２２４店舗
全店舗で使えるお得なクーポン付き、県内ペア宿泊券や県産品（プ- 117 -

レミア和歌山）が当たるスタンプラリー
バリアフリー・トイレ（オストメイト付）・バイクラック・サイ
クルステーション・禁煙店情報＜配 置＞

県内市町村、観光協会、旅館組合、観光案内所、宿泊施設ほか＜備 考＞

専用サイトで個店情報検索サービス
県内外イベント等で配布
県観光情報誌「紀州浪漫（秋号）」のトピックスで紹介＜応募数＞

３，００８通ＸⅢ 大型記念行事等を契機としたキャンペーン
＝New＝
来年開催されるスポーツの祭典「東京 2020 オリンピック・パラリンピック」や関西で開催される「ワールドマスターズゲームズ 2021 関西」という千載一遇のチャンスをとらえ、ターゲットに応じたプロモーションなどを行うことにより効果的な誘客や県内周遊を促進します。
◇東京 2020 オリンピック・パラリンピックを見据えた取組○誘客促進の取組
・首都圏からのプラスワントリップ誘客促進

詳細 159 頁◇ワールドマスターズゲームズ 2021 関西を見据えた取組○国内観光客向けの取組
・各種イベントでの参加・誘客促進
全国的なイベントへの出展等によるプロモーションを展開し、マスターズへの参加・誘客を促進します。
○インバウンド向けの取組

詳細 159 頁

2019 実績◇新元号制定記念「わかやまの休日」スタンプラリーの実施＜時期等＞

４月２７日～６月３０日＜内

新元号制定記念とゴールデンウィーク１０連休を記念した県内各地

容＞

を巡るスタンプラリー。抽選で県産品をプレゼント
・押印箇所（６か所）
和歌山市観光土産品センター（和歌山市）、和歌山県世界遺産センター（田辺市本宮）、高野山観光情報センター（高野町）、まち
なか総合案内所しらすな（白浜町）、道の駅あらぎの里（有田川町）、
道の駅一枚岩鹿鳴館（古座川町）
・配布場所
スタンプラリースポット、県内各市町村・観光協会・観光案内所、
県内ＳＡ・ＰＡ等
＜応募数＞

２６１人

- 118 -

(３)『近畿、東海、西日本等』から和歌山へ招く
近畿、東海、中国、四国、九州の都市部において、メディア、旅行会社を対象にプロモーションを行います。
世界遺産「高野山・熊野」、サイクリングと旅を融合した「サイクリング王国わかやま」、
自然をテーマにした「水の国、わかやま。」、歴史・文化をテーマにした「わかやま歴史物語」、西国三十三所草創１３００年など、旬の観光素材を情報発信するとともに、特に本県最大のマーケットである京阪神においては、「阪急阪神グループ」などとのタイアップによる大型観光キャンペーンを実施することで、誘客を加速します。
なお、各種プロモーションや企画の実施に際しては、核となる交通事業者と連携するとともに、市町村、地域団体・事業所に対して積極的な参画を働きかけます。
Ⅰ 京阪神大型観光キャンペーン
阪急阪神グループタイアップキャンペーン
大手私鉄グループの豊富なメディア媒体を活用し、京阪神での効果的な情報発信により誘客を促進します。
＜時 期＞

９～１０月

＜内 容＞

「サイクリング王国わかやま」、「わかやま記紀の旅」など

2019 実績◇阪急阪神グループタイアップキャンペーン
最大のマーケットである「京阪神エリア」での効果的な情報発信と誘客を加速させるため、阪急阪神グループが持
つ多くの情報発信媒体を活用したタイアップによる「今が旬わかやまキャンペーン」を実施＜期 間＞

９月１日～１０月３１日＜内 容＞①阪急・阪神電鉄交通媒体への広告掲出
Ｂ１ポスター５００枚、Ｂ２ポスター
５００枚、Ｂ３ポスター８，５００枚②阪急電鉄沿線情報誌「TOKK」に掲載
・発行日：９月２５日（１０月１日号）
・部数：３０万部③和歌山の逸品「プレミア和歌山」推奨品等プレゼント
クイズに答えると抽選で１４８名様に和歌山県への旅行や和歌
山の逸品「プレミア和歌山」推奨品をプレゼント
・応募数：１８，１２９件④ＷＥＢ、ＳＮＳでの情報発信
・特設ページ：アクセス数３３，２６５人
・メールマガジン：約９．３万人に５回配信- 119 -

・Twitter・Facebook：約２１万人に情報発信⑤旅行会社会員向けＤＭ
トラピックス（阪急交通社）会員へ配布されるパンフレットに、
キャンペーン告知及び和歌山への旅行商品の掲載
・掲載：バスの旅関西版１１月号（９月２６日発送）
・部数：４０万部
Ⅱ 都市圏プロモーション
各都市圏の主要旅行会社を訪問して、観光素材やモデルコースの提案を行い、旅行商
品の造成や販売促進につなげます。また、テレビ局や新聞社など主要メディアをキャン
ペーンスタッフやご当地キャラクターなどで訪問し、記事等での露出を図ります。
◇夏プロモーション「わかやま歴史物語」、「サイクリング王国わかやま」、「水の国、わかやま。」などについて、ＰＲ・提案を行います。
＜時 期＞

６～７月

＜対象等＞

京阪神

大阪（全）、神戸（全）、京都（メ）西日本

岡山（全）、広島（全）、福岡（全）東海

名古屋（全）、岐阜（全）

北陸

金沢（全）

◇春プロモーション「わかやま歴史物語」、「サイクリング王国わかやま」、「水の国、わかやま。」
事業について、ＰＲ・提案を行います。
＜時 期＞

３年２～３月＜対象等＞

京阪神

大阪（全）、神戸（全）、京都（メ）西日本

岡山（全）、広島（全）、福岡（全）東海

名古屋（全）、岐阜（全）

北陸

金沢（全）

（全）＝旅行会社訪問、メディア訪問（旅）＝旅行会社訪問、（メ）＝メディア訪問◇わかやま発信イベント○Cityliving Party 2020 in NAGOYA＜時期等＞ ８月３日

名古屋東急ホテル○ふるさとフェア～全国センター合同物産観光展～＜時期等＞ （未定）名古屋市内（予定）○ふるさと全国県人会まつり 2020
＜時期等＞ ９月（予定）久屋大通公園 久屋広場・エンゼル広場（名古屋市）○旅まつり名古屋 2021
＜時期等＞ ３年３月（予定）
久屋大通公園 久屋広場・エンゼル広場（名古屋市）- 120 -

2019 実績
◇夏プロモーション「世界遺産登録１５周年」、「西国三十三所草創１３００年」、「わかやま歴史物
語」、「サイクリング王国わかやま」、「水の国、わかやま。」をはじめ、旬の観光
素材や特別企画について、各都市圏の旅行会社、メディアにアピールすることで誘客
を促進
○旅行会社
＜時期等＞

６月 四国
７月 京阪神、西日本、東海

＜訪問先＞

計５６店舗

・京阪神／大阪市・京都市・神戸市・姫路市〈１９店舗〉
日本旅行、阪急交通社、南海国際旅行、産経新聞開発、朝日旅行、
近畿日本ツーリスト、毎日新聞旅行、読売旅行、名鉄観光、山陽バス、
農協観光、山陽バス、神戸新聞旅行社、神姫バスツアーズ、
アルファトラベル、ヤサカ観光旅行センター、ＭＫトラベル、
関西フクシツーリスト、Cerca Travel の本店、支店、営業所など
・西日本／岡山市、広島市、福岡市〈１５店舗〉
日本旅行、読売旅行、山陽新聞旅行社、両備バスカンパニー、
下電観光バス、タビックスジャパン、ＪＴＢメディアリテーリング、
読売旅行、クラブツーリズム、阪急交通社、西日本旅行新聞、
第一観光、西鉄旅行、農協観光 の本店、支店、営業所など
・東海／名古屋市、岐阜市〈１２店舗〉
岐阜乗合自動車、名鉄観光バス、阪急交通社、名阪近鉄旅行、ＪＴＮ、
ジェイアール東海バス、中日企業、農協観光、クラブツーリズム、
トラベルドリーマー の本店、支店、営業所など
・四国／徳島市・高松市・松山市・西条市・喜多郡内子町・高知市〈１０店舗〉(株)読売旅行、(株)阪急交通社、(株)徳バス観光サービス、(株)伊予鉄トラベル、（株）ジェイジェイ旅行センター、(株)タビックスジャパン、ことでんバス(株)、愛媛バス(株)の本店、支店、営業所など○メディア
・新聞など３１社掲載
媒体名

テーマ

京都リビング新聞社

水の国、わかやま。、サイクリング王

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国わかやま、世界遺産登録１５周年

読売新聞社（西部本社）
毎日新聞社（福岡本部）

水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年- 121 -

発行日等
7月9日
7 月 15 日
7 月 18 日

スポーツ報知（西部本

水の国、わかやま。、サイクリング王社）

国わかやま、世界遺産登録１５周年

広島リビング新聞社

水の国、わかやま。、サイクリング王

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国わかやま、世界遺産登録１５周年

読売新聞社（広島総局）
山陽新聞社
朝日新聞社（広島総局）
読売新聞社（岡山支局）
中部経済新聞社
中日新聞社
中日スポーツ読売新聞社（中部支社）
産経新聞社（神戸総局）
朝日新聞社（神戸総局）
神戸新聞社
日刊スポーツ夕刊フジ
読売新聞社（神戸総局）
毎日新聞社（大阪本社）

水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年

デイリースポーツ社（広 水の国、わかやま。、サイクリング王
島支社）
毎日新聞社（神戸支局）

国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年- 122 -

7 月 20 日
7 月 25 日
7 月 26 日
7 月 27 日
7 月 30 日
8月1日
8月1日
8月3日
8月4日
8 月 10 日
8 月 10 日
8 月 10 日
8 月 10 日
8 月 12 日
8 月 18 日
8 月 19 日
8 月 20 日
8 月 22 日
8 月 23 日Nasse（地元タウン誌）

水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年

トラベルニュース（大阪 水の国、わかやま。、サイクリング王
本社）

国わかやま、世界遺産登録１５周年

読売新聞社（大阪本社）

水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王

四国新聞

国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王

高知新聞

国わかやま、世界遺産登録１５周年
水の国、わかやま。、サイクリング王

徳島新聞

国わかやま、世界遺産登録１５周年

読売新聞社（高知支局）

水の国、わかやま。、サイクリング王
国わかやま、世界遺産登録１５周年

旅行新聞新社（関西支

水の国、わかやま。、サイクリング王社）

国わかやま、世界遺産登録１５周年

サンケイリビング新聞

水の国、わかやま。、サイクリング王

社 ＷＥＢ

国わかやま、世界遺産登録１５周年

8 月 25 日
8 月 26 日
8 月 27 日
8 月 27 日
8 月 27 日
8 月 27 日
8 月 28 日
9 月 11 日
10 月 1 日※以上、和歌山市観光課、田辺市観光課、田辺市熊野ツーリズムビューロー、熊野本宮観光協会、
白浜町、白浜観光協会、南紀白浜観光局、那智勝浦町観光協会、名古屋観光センターと協働◇春プロモーション「わかやま歴史物語」、「サイクリング王国わかやま」、「水の国、わかやま。」
をはじめ、旬の観光素材や特別企画について、各都市圏の旅行会社、メディアにアピールすることで誘客を促進
○旅行会社
＜時期等＞

２年２月 京阪神、西日本、東海、北陸

＜訪問先＞

計２３店舗

・京阪神／大阪市〈５店舗〉
近畿日本ツーリスト、産経新聞開発、阪急交通社、毎日新聞旅行、
農協観光 の本店、支店、営業所など
・西日本／岡山市、広島市〈１２店舗〉
タビックスジャパン、ＪＴＢメディアリテーリング、クラブツーリズム、
農協観光、読売旅行、ひろでん中国新聞旅行、シモデンツーリスト、
山陽新聞旅行社、両備バスカンパニー、阪急交通社 の本店、支店、営業所など
・北陸／金沢市〈６店舗〉
東部トップツアーズ、日本旅行、タビックスジャパン、阪急交通社、
日本旅行、近畿日本ツーリスト の本店、支店、営業所など○メディア- 123 -

・新聞 １０社
媒体名

テーマ

発行日等

読売新聞（北陸支社金沢

和歌の浦、サイクリング王国わか支局）

やま、わかやま記紀の旅
和歌の浦、サイクリング王国わか中部経済新聞社

やま、わかやま記紀の旅
和歌の浦、サイクリング王国わか中日新聞社

やま、わかやま記紀の旅
和歌の浦、サイクリング王国わか中日スポーツやま、わかやま記紀の旅

毎日新聞社（大阪本社）

和歌の浦、サイクリング王国わかやま、わかやま記紀の旅
和歌の浦、サイクリング王国わか日刊スポーツやま、わかやま記紀の旅
和歌の浦、サイクリング王国わか山陽新聞社

やま、わかやま記紀の旅

観光経済新聞（関西支社）

和歌の浦、サイクリング王国わかやま、わかやま記紀の旅

トラベルニュース（大阪

和歌の浦、サイクリング王国わか本社）

やま、わかやま記紀の旅
和歌の浦、サイクリング王国わか旬刊旅行新聞

やま、わかやま記紀の旅

2月8日
2 月 15 日
2 月 15 日
2 月 18 日
2 月 22 日
2 月 22 日
2 月 29 日
3月7日
3 月 10 日
3 月 11 日※以上、和歌山市、橋本・伊都広域観光協議会、田辺市、白浜町、白浜観光協会、那智勝浦町、那
智勝浦町観光協会と協働◇旅行商品造成

計 ５０件

会 社 名
朝日旅行
朝日旅行

商 品 名
紀三井寺の秘仏公開と紀伊のみほとけを訪ねて
紀州の秘湯で寛ぐ 日本三大美人の湯・龍神温泉とやすらぎの湯の峰温泉

クラブツーリズ 語り部が３日間同行！高野山・熊野古道
ムクラブツーリズム
クラブツーリズム

世界遺産ハイキング

３日間
世界遺産 高野山町石道 ３日間
観光列車「天空」で行く世界遺産・高野山と熊野三山 ３日間

クラブツーリズ １名様１室同旅行代金！１泊４食付き！個人では行きにくい秘ム

境・絶景の地へ 紀伊半島秘境縦断８つのアンサンブル ２日間

クラブツーリズ 日本一長い藤棚ロードと太刀魚料理 日本の棚田百選の秘境・あ- 124 -

ム

らぎ島

クラブツーリズ 往路はゆっくり出発！飛行機で行く熊野・高野山 紀伊半島世界ム

遺産・聖地・絶景めぐり ３日間

クラブツーリズ アドベンチャーワールドにたっぷり約５時間滞在
ムクラブツーリズム

パンダに会える！南紀大冒険 ３日間
幻の高級魚「クエ」尽くしの昼食と和歌山３つの桜めぐり

クラブツーリズ 僧侶とめぐる伽藍ナイトツアーにご案内 パノラマ展望列車「天ム空」乗車と世界遺産・高野山 ２日間

クラブツーリズ ３種のイチゴ狩り食べ放題と春採れ！しらす丼のご昼食
ム

和歌

山３つの桜めぐり

クラブツーリズ 今話題の明智光秀の家紋入り御朱印付き！桜咲く世界遺産・高野ム

山めぐり 筍尽くしの昼食

クラブツーリズ １名様１室受付も大歓迎！高野山内の宿坊に宿泊！世界遺産のムすべてを公認ガイド同行でご案内～じっくりめぐる高野山

２日間
クラブツーリズ 旬を迎える幻の高級魚「クエ」尽くしの昼食とひと足早い春の訪ムクラブツーリズム
サンケイトラベル
サンケイトラベル

れ ひとめ百万の南部梅林
語り部とあるく熊野古道 大門坂から那智大社・那智の滝
百間山渓谷トレッキング
北山川筏下りとおくとろ温泉

サンケイトラベ 新型ケーブルカーで行く天空＆高野山
ル

宿坊で味わう精進料理と奥の院めぐり

サンケイトラベ 語り部と歩く世界遺産熊野古道ハイライト
ルサンケイトラベル
サンケイトラベル
山陽バス観光センター

発心門王子から熊

野本宮大社へ
語り部と歩く世界遺産熊野古道ハイライト 小雲取越
友ヶ島一周ウォーク
昔なつかし串柿づくり体験 串柿の里を語り部と歩く

山陽バス観光セ 世界遺産 高野山と慈尊院 特別列車こうや花鉄道「天空」にご乗
ンター
ＪＴＢ

車
伊勢神宮両参りと世界遺産熊野古道・熊野三山・高野山 伊勢南
紀ハイライト ３日間- 125 -

ＪＴＢ
ＪＴＢ
ＪＴＢ
ＪＴＢ

温泉のある宿坊と白浜温泉に泊まる 吉野山・高野山と紀州の桜名所巡り ３日間
世界遺産登録１５周年 語り部と歩く熊野古道と熊野三山・伊勢
神宮・高野山参詣 ３日間
温泉のある宿坊と白浜温泉に泊まる 吉野山・高野山と紀州の桜名所巡り ３日間
世界遺産高野山・世界遺産熊野三山と伊勢神宮両参り ３日間

神姫バスツアー うれしいお土産もりだくさん！いちご狩り食べ放題と和歌山早
ズ

咲き桜

農協観光

世界遺産「高野山」と南紀白浜温泉 ３日間

農協観光

紀伊半島ハイライト ３日間

阪急交通社

絶景秘境の宝庫 紀伊半島大縦断 ３日間

阪急交通社
阪急交通社

紀伊半島７つの世界遺産構成資産

語り部と歩く３つの熊野古道・熊野三山・紀三井寺 ３日間
春の吉野千本桜と高野山・紀三井寺・伊勢神宮そして比叡山５つの聖地古都京都を旅する ４日間

阪急交通社

忘帰洞のホテル浦島 温泉とまぐろを楽しむ ３日間

阪急交通社

アドベンチャーワールドと海遊館 ウキウキ南紀 ２日間

阪急交通社

はじめての南紀１２景 ７つの世界遺産めぐり ２日間

阪急交通社
名阪近鉄旅行

天空の聖域世界遺産高野山と伝弘法大師作「薬師如来坐像」特別開帳にゃんにゃんねこ駅長＆おもしろ電車
キング＆紀州・和歌山城

名阪近鉄旅行

３世界遺産 秋の高野山とねこ駅長

名阪近鉄旅行世界遺産高野山 三大聖地めぐり

読売旅行
読売旅行
読売旅行
読売旅行
読売旅行

生マグロ食べ放題バイ

忘帰洞の「ホテル浦島」・川原の露天風呂「川湯みどりや」と伊
勢神宮 ３日間
新春 令和初詣の伊勢神宮と世界遺産・熊野古道・熊野三山（本宮大社・那智大社・速玉大社）制覇の初旅 ２日間
伊勢神宮改元参りと世界遺産 熊野古道

白浜・伊勢志摩南紀半島大周遊 ３日間
南紀２大名湯 白浜温泉と忘帰洞のホテル浦島 伊勢神宮・高野山
・南紀秘境周遊 ３日間
南紀白浜アドベンチャーワールドと海遊館 ２日間- 126 -

白浜アドベンチャーワールドと南紀の名湯

読売旅行

日本三古湯のひとつ白浜温泉 ２日間

読売旅行

未知の体験と紀伊半島の秘境大縦断 ３日間
紀三井寺開創１２５０年秘仏御本尊御開帳と色とりどりの花が両備バス

咲き誇る「ハーベストの丘」世界遺産を訪ねる白浜温泉１泊の旅◇わかやま発信イベント○Cityliving OL 夏まつり 2019
＜時 期＞

８月１日

＜来場者＞

９８４人（完全招待制）＜場 所＞

名古屋東急ホテル（名古屋市）＜内 容＞

観光ＰＲ、梅酒の振る舞い、平安衣装体験＜主 催＞

シティリビング○ふるさと全国県人会まつり 2019
＜時 期＞

９月７～８日＜来場者＞

約８５，０００人＜場 所＞

久屋大通公園 久屋広場・エンゼル広場（名古屋市）＜内 容＞

物産および観光ＰＲ。

＜主 催＞

ふるさと全国県人会まつり実行委員会○ほんまにええとこ関西観光展（大阪）＜時 期＞

９月２７～２９日＜場 所＞

ＪＲ大阪駅コンコース（大阪市）＜内

シルバーウィークやラクビーワールドカップ開催など関西を訪れ

容＞る人に向け、関西圏の観光誘客を図るため観光展を開催＜主 催＞

関西ブロック広域観光振興事業実行委員会○ツーリズム EXPO ジャパン 2019 大阪・関西＜時 期＞

１０月２４～２７日＜来場者＞

１５１，０９９人＜場 所＞

インテックス大阪（大阪市）＜内 容＞

世界１００ヵ国の国と地域、日本全国から過去最高の１，４７５の企業・団体が出展。

＜主 催＞

日本観光振興協会、日本旅行業協会、日本政府観光局○ふるさとフェア～全国センター合同物産観光展～＜時 期＞

１１月２６～３０日＜場 所＞

金山総合駅連絡通路橋＜内 容＞

物産および観光ＰＲ＜主 催＞

全国物産観光センター連絡協議会○アウトドアフェス（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）

詳細 69 頁

○ほんまにええとこ関西観光展（横浜）（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）
詳細 142 頁- 127 -

○旅まつり名古屋 2020

（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）＜時 期＞

２年３月１４～１５日＜場 所＞

久屋大通公園（名古屋市）＜主 催＞

旅まつり名古屋実行委員会

Ⅲ 鉄道事業者とのタイアップ◇ＪＲとのタイアッププロモーション○都市圏プロモーション

詳細 120 頁「２（３）Ⅱ近畿、東海、西日本等から和歌山へ招く／都市圏プロモーション」に記述◇特急「くろしお」号に乗って和歌山・紀南へ行こう！キャンペーン
西日本旅客鉄道株式会社和歌山支社とタイアップで、特急「くろしお」利用促進のため、ＰＲキャンペーンを実施します。
＜時 期＞

未定

＜内 容＞

・周遊促進企画『世界遺産「高野山・熊野」聖地巡礼バス』の運行 等
・ＰＲ・情報発信
専用サイト、県観光情報サイト 等◇ＪＲ大阪駅ＰＲイベント
西日本旅客鉄道株式会社等とタイアップで和歌山の魅力を幅広く発信＜時期等＞

未定 ＪＲ大阪駅「アトリウム広場」＜内 容＞「記紀の旅（わかやま歴史物語）」、「水の国、わかやま。」、「サイクリング王国わかやま」、「パンダ」を中心に県内の魅力をＰＲ◇ＪＲ西日本主催「観光素材説明会」への参加「2021 年度観光素材説明会」において、和歌山の旬の素材について説明を行うとともに、主要旅行会社、ＪＲ関係者と情報交換を行います。
＜時期等＞ ※開催時期等未定
１０月２２日 ホテルグランヴィア大阪
１１月１６日 名古屋マリオットアソシアホテル
１１月１８日 ホテルメトロポリタン
１１月２６日 グランドハイアット福岡◇南海電鉄とのタイアッププロモーション
南海電鉄（高野線）は、大都市圏から高野山へアクセスする唯一の鉄道として独自の誘客宣伝事業を実施するため、引き続き、同社と情報交換・連携を密にし、真田ゆかりの地・九度山及び高野エリアを効果的にプロモーションします。
◇和歌山電鐵とのタイアッププロモーション
全国的な知名度がある「マネージャー駅長・ニタマ、スーパー駅長・よんたま」、
また「いちご電車」「おもちゃ電車」「たま電車」「うめ星電車」といったユニー
クな電車が観光客を惹きつける和歌山電鐵とタイアップして貴志川線沿線の誘客を促- 128 -

進します。
○都市圏プロモーション

詳細 120 頁

メディア、旅行会社訪問時の紹介○岡山市における情報発信
同社が属する両備グループの岡山電気軌道(株)の路面電車「たま電車／わかやま応援館」を使用して岡山市において継続的な情報発信2019 実績◇特急「くろしお」号に乗って和歌山・紀南へ行こう！キャンペーン
西日本旅客鉄道株式会社和歌山支社とタイアップで、特急「くろしお」利用促進のため、ＰＲキャンペーンを実施○「好きなん、和歌山」キャンペーン
世界遺産登録１５周年を迎えた「高野山」「熊野」に焦点をあて、特急「くろしお」と二次交通の利用による県内の周遊を促進＜期 間＞

１０月１日～１２月３１日＜内 容＞

キャンペーン企画・県、（公社）和歌山県観光連盟が展開する企画と共同実施
・ＪＲ利用者への手ぬぐいプレゼント企画の実施
プロモーション
・特設サイトの開設
ＰＲポスター等の制作
・Ｂ１ポスター ７３０枚

ＪＲ西日本エリア主要駅等

・Ｂ３車内吊り ３，８６０枚

ＪＲ西日本京阪神エリア

・西 NAVI １０月号
・リーフレット作成◇ＪＲ大阪駅「好きなん、和歌山マルシェ」
西日本旅客鉄道株式会社とタイアップで和歌山の特産品・観光地の魅力を幅広く
発信
＜時期等＞

９月１４～１５日 ＪＲ大阪駅「アトリウム広場」＜内 容＞

世界遺産登録１５周年等和歌山の観光ＰＲ
プレミア和歌山推奨品等の販売◇ＪＲ大阪駅「ココ・カラ。和歌山マルシェ」
西日本旅客鉄道株式会社、ＪＡグループ和歌山とタイアップで和歌山の魅力を幅
広く発信
＜時期等＞

１２月７日 ＪＲ大阪駅「アトリウム広場」＜内 容＞

世界遺産登録１５周年等和歌山の観光ＰＲ
県産農産物の販売、ワークショップの開催◇ＪＲ西日本主催「観光素材説明会」への参加「2020 年度観光素材説明会」に出席し、「サイクリング王国わかやま」や「水の- 129 -

国、わかやま。」キャンペーンなどの説明を行うとともに、主要旅行会社、ＪＲ関係者と情報交換＜時期等＞

１０月３１日ホテルグランヴィア大阪

１１月１４日ホテルメトロポリタン

１１月２１日名古屋マリオットアソシアホテル

１１月２７日グランドハイアット福岡

Ⅳ 高速道路会社とのタイアップ
高速道路会社（NEXCO 西日本、中日本）と連携したキャンペーン企画をはじめ、主要サービスエリアでの観光パンフレット設置により情報発信します。
◇NEXCO 西日本・広域観光連携キャンペーンへの参画○「お国じまんカードラリー2020」
NEXCO 西日本が実施する西日本広域観光連携キャンペーン「お国じまんカード
ラリー2020」に参画し、誘客を図ります。
＜時 期＞

４月１１日～３年１月１１日（予定）＜内選定された場所・施設等に設置されたカードを収集し、応募により

容＞

特産品等が当たるもの
紀三井寺（同左）、旧和歌山県議会議事堂（議事堂内事務所）、
白崎海洋公園（同左）、稲むらの火の館（同左）、龍神温泉元湯（同左）、南紀熊野ジオパークセンター（同左）、熊野川川舟セン
ター（同左）※県内７か所のお国じまん、（＜広 報＞）はカード設置箇所

NEXCO 西日本管内主要ＳＡにポスター、チラシ設置
NEXCO 西日本の広報媒体（サイト、フリーペーパー等）掲載
県観光情報サイトに掲載◇NEXCO と連携した誘客促進○西日本エリア主要ＳＡへの観光パンフレット等の配置
＜時 期＞

４月１日～

＜内 容＞

「高野山・熊野」など＜場 所＞

西日本主要ＳＡ ４か所
紀ノ川㊦、岸和田㊦、三木㊤、大津㊤○東海エリア主要ＳＡへの観光パンフレット等の配置＜時 期＞

４月１６日～＜内 容＞「高野・熊野」など＜場 所＞

東海圏主要ＳＡ ７か所
土山（集約）、多賀㊦、南条㊤、恵那峡㊦、賤ヶ岳㊤、諏訪湖㊦、安濃㊦

2019 実績- 130 -

◇NEXCO 西日本広域観光連携キャンペーンへの参画○「お国じまんカードラリー2019」
NEXCO 西日本が実施する西日本広域観光連携キャンペーン「お国じまんカードラリー」に参画し、県内周遊を促進＜時 期＞

４月１３日～２年１月１３日＜内 容＞

参画した２４府県、全１５７か所に設置されたカードを収集し、応募により特産品などを抽選で進呈
紀州漆器伝統産業会館、道の駅くしがきの里、あらぎ島、道成寺、
湯の峰温泉つぼ湯、救馬渓観音、一枚岩＜広 報＞

同社管内の主要ＳＡ、県内のカード設置箇所にパンフレットを設置
同社の各種広報媒体（サイト、フリーペーパー等）及び県観光情報
サイトで告知＜備 考＞

県内カード配布計約２６，０００枚◇NEXCO 西日本のＳＡへの観光パンフレット等の配置○「わかやまの休日」＜時期等＞

約４，６００部

４月１６日～６月３０日
三木㊤、宝塚北（集約）、岸和田㊦、紀ノ川㊦ 計４か所○「わかやま歴史物語スタンプラリー」 約１,５００部＜時期等＞

７月１日～８月３１日
宝塚北（集約）＜時期等＞

１０月１日～２年１月３１日

４，２００部（無料枠）

黒丸㊤㊦、草津㊤㊦、赤松㊤㊦、淡河㊤㊦、大津㊦、香芝㊦、
三木㊤㊦、西紀㊤㊦、宝塚北（集約） 計１４か所○「わかやま歴史物語」 約４，４００部 （無料枠）＜時期等＞

２年２月１～２９日
道口㊦、福山㊤、府中湖㊦、豊浜㊦、石鎚山㊤、上坂㊤㊦、吉志㊤、
古賀㊦、基山㊦、山田㊤㊦、山川㊤㊦、玉名㊤㊦、金立㊦、川登㊦、
宮原㊤、えびの㊤㊦、桜島㊦

計２２か所○「水の国、わかやま。」 約２，８００部＜時期等＞

７月１日～８月２０日
三木㊤、宝塚北（集約）、岸和田㊦、紀ノ川㊦ 計４か所

＜時期等＞

６月２５日～９月３０日

５，０００部（無料枠）

黒丸㊤㊦、草津㊤㊦、赤松㊤㊦、淡河㊤㊦、大津㊦、香芝㊦、
三木㊤㊦、西紀㊤㊦、宝塚北（集約） 計１４か所○「和みわかやまっぷ」 約１，０００部＜時期等＞

７月２３日～８月２０日
紀ノ川㊦ 計１か所○「世界遺産登録１５周年記念冊子」 約１７，５００部＜時期等＞

９月１日～２年３月２日
三木㊤、宝塚北、岸和田㊦、紀ノ川㊦ 計４か所
- 131 -

＜時期等＞

１０月１日～１月３１日

２０，０００部（無料枠）

黒丸㊤㊦、草津㊤㊦、赤松㊤㊦、淡河㊤㊦、大津㊦、香芝㊦、
三木㊤㊦、西紀㊤㊦、宝塚北（集約）他 計４４か所○「WAKAYAMA８００ スタンプラリー）」 約１，１００部＜時期等＞

４月２６日～
紀ノ川㊤㊦、岸和田㊤㊦、黒丸㊤㊦、三木㊤㊦◇NEXCO 中日本のＳＡへの観光パンフレット等の配置○「わかやま歴史物語スタンプラリー１００」 約５，７００部＜時期等＞

４月１６日～８月３１日
多賀㊦、南条㊤、諏訪湖㊦ 計３か所○「水の国、わかやま。」 約６，０００部＜時期等＞

４月１６日～８月３１日
安濃㊦、南条㊦、賤ヶ岳㊤ 計３か所○「世界遺産登録１５周年記念冊子」 約１０，０００部＜時期等＞

９月１日～２年２月１６日
多賀㊦、南条㊤、諏訪湖㊦、安濃㊦、刈谷（集約）、恵那峡㊦、関㊤ 計７か所

Ⅴ 南海フェリーとのタイアップ
南海フェリー、県内市町村等、県が協働でフェリーの利用促進及び和歌山県への誘
客、周遊促進に繋げるための各種事業を実施します。
◇誘客キャンペーン○「フェリーで快適わかやま周遊 TRIP」（仮）＜時 期＞

９月～３年３月（予定）＜内 容＞

パンフレット掲載施設における利用特典（クーポン）付与＜広 報＞

キャンペーンパンフレットの製作・配布
県観光情報、市町村等のサイトで情報発信
四国高速道路サービスエリア、道の駅等にパンフレット配置 等○旅行会社訪問
南海フェリーと共同で、四国４県の主要旅行会社を訪問し、観光素材やモデルコースの提案を行い、南海フェリーを利用した旅行商品の造成や販売促進につなげます。
○フェリー利用促進キャンペーン（仮）＜実施主体＞ 南海フェリー、県（総合交通政策課）＜内 容＞

ファミリー層をターゲットにイベント実施＜広 報＞

キャンペーンパンフレットの製作・配布
四国主要メディア訪問による露出- 132 -

2019 実績
◇南海フェリーとのタイアップキャンペーン
＜時 期＞

９月１日～２年３月３１日＜内 容＞

フェリー乗船割引券、南海フェリーキャンペーン
情報和歌山県情報（WAKAYAMA８００モバイルスタ
ンプラリー、和みわかやまっぷ with スタンプラリ
ー、わかやま歴史物語スタンプラリー１００、水の国わかやま）＜展 開＞

チラシ作成 ３万部 （配置）四国エリア道の駅、イオンモール徳島、
阿波銀行、徳島銀行 等
愛媛新聞（新聞折込み）Ⅵ 旅行会社対策◇旅行商品造成の働きかけ○観光素材の情報発信

詳細 93 頁

旬の「イベント・観光素材」について、わかやま観光情報のサイトを通して、随時掲載情報の更新を行い、情報発信を行います。
＜時 期＞

随時

○旅行会社訪問

詳細 120 頁

各都市圏の主要旅行会社を訪問して、観光素材やモデルコースの提案を行い、旅行商品の造成や販売促進に繋げます。
○情報ツールの提供
新たな観光素材等について、詳細資料をはじめ写真やビデオ等の素材情報をタイ
ムリーに提供し、魅力的な商品案内カタログの作成を支援します。
○旅行商品造成支援
旅行会社ファムツアー以外に、随時、企画担当者の現地下見を受け入れ、観光素材の商品への組入れ・造成を働きかけます。また、下見に係る経費の支援やアテンド等を行い、商品造成を促進します。
○全国旅行業協会（ANTA）加盟の旅行会社対策
地域の団体旅行を牽引する第２種、第３種旅行業者に対し、旅行商品造成のための提案活動を実施します。また、社員、従業員あるいは顧客向けの旅行商品を企画するいわゆるハウスエージェントに対しても提案活動を実施します。
＜時期等＞

通年

近畿、東海、首都圏、九州○日本旅行業協会（JATA）とのタイアップによる商品造成促進
JATA とのタイアップ事業として、会員向けの観光素材説明会及び現地研修ツアーを実施し、商品造成を促進します。

2019 実績◇旅行商品造成の働きかけ- 133 -

○旅行商品造成支援
旅行会社企画担当者の現地下見受入を随時行い、現地下見に係る案内や経費の支援を実施（全１６社うち近畿、東海、西日本等は１３社）○旅行商品造成に係る下見支援制度の提案
本県向け旅行商品の造成促進を目的とした下見支援制度について、都市圏の全国旅行業協会（ANTA）支部や旅行会社に対してセールスを実施（１８社のうち近畿、東海、西日本等は１３社）- 134 -

(４)『首都圏』から和歌山へ招く
人や情報が集中する首都圏において、メディアや旅行会社と連携し世界遺産「高野山・熊野」や「わかやま歴史物語」、「サイクリング王国わかやま」、「水の国、わかやま。」などの観光素材を継続的に情報発信し、首都圏からの観光客誘致につなげます。
“和みわかやま”東京レセプションの開催を通じた情報発信をはじめ、訴求力のある媒体への提案活動を実施するとともに、知的好奇心旺盛な方に向けた「わかやま講座」等を開催し、和歌山への興味と旅行動機を喚起します。
Ⅰ メディア展開◇メディア開拓、連携強化、企画提案の実施
県内の地域や企業等との連携のもと、誘客に効果的なメディアの新規開拓や有力媒体に対する企画提案活動・取材誘致を行い、訴求力のある情報発信を実現します。
○「“和みわかやま”東京レセプション 2020」において、テレビ番組制作、新聞、雑誌等首都圏メディアを招集し、観光素材のプロモーション説明会を実施します。
○記者取材会の実施
企画提案活動を通じ、より効果的な媒体露出を図るため、首都圏メディアを対象に記者取材会を実施します。
◇メディア等情報交換会の開催
近畿６府県が連携し、首都圏の各記者クラブ等メディア関係者、旅行エージェント
企画造成担当者を対象に、県内地域参加のもと対面型による観光素材の説明を実施し、媒体露出と旅行商品造成による送客促進の流れを築きます。
＜時 期＞

１０月、３年２月

2019 実績◇メディア各社への情報提供及び企画提案の実施○テレビ、ラジオ
媒体名TOKYO‐ＦＭ「ピートのふしぎなガレージ」
ＴＢＳラジオ「森本毅郎・スタンバイ！」

テーマ

発行日等

みなべ町・田辺市・梅5 月 18 日

梅干しの効能7月8日○雑誌、新聞、フリーペーパー等
媒体名
交通新聞社
「旅の手帖（５月号）」
水中造形センター「マリンダイビング（５月号）」

テーマ

発行日等

白浜温泉

4 月 10 日

串本町

4 月 10 日- 135 -

中日新聞東京本社

高野山、和歌山市、南「東京中日スポーツ」

海電鉄ケーブルカー
和歌山市、高野山、か日刊現代

つらぎ町、ケーブルカ「日刊ゲンダイ」

4 月 23 日ー

旅行読売出版社「読売旅行（５月号）」

世界遺産、熊野古道

サンケイリビング新聞社

高野山、天空、パンダ、「首都圏リビング」

サイクリング、食

宝島社「全国御朱印大事典」
ＪＡＬブランドコミュニケーション「SKYWARD（６月号）」
日刊工業新聞社「メトロガイド（６月号）」
スターツ出版「OZmagazineTRIP（2019 夏号）」
マガジンハウス「クロワッサンＮｏ．９９９」
旅行読売出版社「旅行読売（７月号）」
トヨタファイナンス

4 月 19 日

トヨタレクサス会員誌「moment（７・８月号）」
ＪＡＬブランドコミュニケーション「SKYWARD（７月号）」
スポーツニッポン新聞社「スポーツニッポン」

5 月 23 日

白浜町

6月1日

南海電鉄天空、高野山

6月5日

南海電鉄天空、高野山

6月7日

紀州南高梅

6 月 10 日

南海電鉄加太さかな線

6 月 28 日

世界遺産１５周年、熊野三山、かつらぎ町、

白浜町

7月1日

有田市

7 月 10 日「旅の手帖（８月号）」

ンター

三栄書房
「男の隠れ家（９月号）」
休暇村協会 会員向け情報誌「倶楽部
Ｑ７７号」

7月1日

勝浦温泉

南紀熊野ジオパークセ「スポーツニッポン」

5 月 17 日

神社仏閣御朱印

交通新聞社
スポーツニッポン新聞社

4 月 28 日

7 月 10 日

白浜町、パンダ

7 月 22 日

和歌山市、花山温泉

7 月 26 日

世界遺産、熊野三山

8月1日

ワールドフォトプレス

有田市、湯浅町、広川「モノ・マガジン（８月２日号）」

町、有田川町- 136 -

8月2日

水中造形センター

串本町「マリンダイビング（９月号）」

三栄書房「男の隠れ家別冊 男の気ま 白浜温泉、龍神温泉、
まなひとり旅」

南紀勝浦

日刊現代

熊野牛

「日刊ゲンダイ」
観光経済新聞社

和歌山県の観光誘致戦「観光経済新聞」

略

三栄書房「男の隠れ家（１０月号）」
光文社「女性自身」

農協協会「農業協同組合新聞」
旅行新聞新社「旬刊旅行新聞」
スポーツニッポン新聞社「スポーツニッポン」
日刊現代「日刊ゲンダイ」
講談社「週刊現代（１０月５日号）」
交通新聞社「旅の手帖（１１月号）」
水中造形センター「マリンダイビング（１１月号）」
日刊現代「日刊ゲンダイ」
日刊スポーツ新聞社「日刊スポーツ」
旅行新聞新社「旬刊旅行新聞」
交通新聞社「女子旅日和」

8 月 24 日

パンダ

9月3日

東京レセプション（高野山、１００人の会）

中日新聞東京本社「東京新聞（朝刊）」

8 月 15 日

8 月 27 日

野山、１００人の会）

観光経済新聞社「観光経済新聞」

8 月 15 日

那智勝浦町、串本町

東京レセプション（高朝日新聞社「朝日新聞（朝刊）」

8 月 10 日

東京レセプション（高野山、１００人の会）
海南市
東京レセプション（高野山、１００人の会）

9月6日
9 月 14 日
9 月 17 日
9 月 20 日
9 月 21 日

水の国シンポジウム

9 月 25 日

水の国シンポジウム

9 月 25 日

世界遺産熊野10 月 5 日

日本遺産「鯨」

10 月 10 日

串本、みなべ、田辺

10 月 10 日

有田川町

10 月 16 日

世界遺産高野山

11 月 7 日

水の国シンポジウム

11 月 11 日

白浜町、パンダ

11 月 13 日- 137 -

日刊スポーツ新聞社

高野山、龍神温泉、秋「日刊スポーツ」

津野ガルテン

三栄書房「男の隠れ家（１月号）」
ベストセラーズ「歴史人（１月号）」

白浜椿温泉

11 月 27 日

紀州徳川家

12 月 6 日

ベストセラーズ

世界遺産１５周年、熊

「一個人（１月号）」

野三山、熊野古道

日刊現代

高野山、龍神温泉、秋「日刊ゲンダイ」

津野ガルテン

デイリースポーツ新聞社

高野山、九度山町、龍「デイリースポーツ」

神温泉

日刊現代

紀州の本くえ「日刊ゲンダイ」
中日新聞東京本社

日高町、湯浅町、有田「東京中日スポーツ」

川町、田辺市

旅行読売出版社「旅行読売（３月号）」

白浜町、温泉バス

日刊スポーツ新聞社

歌舞伎座ギャラリー

「日刊スポーツ」「道成寺ｄｅナイト」

交通新聞社「旅の手帖（４月号）」

南紀熊野ジオパーク

山と渓谷社

天空、めでたい電車、「乗って楽しい！大人の電車旅」

学文路駅、学門駅

三栄書房「「時空旅人」高野山」
サンケイリビング新聞社「シティリビング」

11 月 21 日

高野山

12 月 9 日
12 月 17 日
12 月 26 日
1月1日
1 月 17 日
1 月 28 日
2 月 23 日
3 月 10 日
3 月 11 日
3 月 26 日

パンダ、サイクリング、温泉、熊野詣、秋津野

3 月 27 日

ガルテン

○ＷＥＢ等
媒体名
プレジデント社「PRESIDENT ウーマンオンライン」
サンケイリビング新聞社「リビングＷｅｂ

おでかけコレクション」
Forbes Japan「Forbes Japan（フォーブス ジャパン）」テーマ
和歌の浦、万葉集
パンダ、白浜温泉、高野山、サイクリング
高野山、空海- 138 -

発行日等
4 月 29 日

5 月 17 日

5 月 26 日

楽天

熊野古道、熊野三山

6 月 19 日

紀州南高梅

7月4日

高野山

8 月 26 日「Ｊ ＡＬデジタ ルエクスペ リエン 白浜町

9月「楽天トラベル マイ トリップ」
朝日新聞「朝日新聞デジタル」
プレジデント社「PRESIDENT ウーマンオンライン」
ＪＡ Ｌデジタル エクスペリ エンス
ス」
日本食文化推進機構「食文化を旅する」
徳間書店「食楽ＷＥＢ」

日高町

11 月 19 日

日高町

11 月 28 日◇プレスツアーの実施＜時期等＞

２年２月２７～２８日
白浜町～田辺市 参加７社７人
南紀白浜・田辺魅力発信プロジェクトチームと共同開催＜内 容＞

パンダや世界遺産を１泊２日で楽しむ 南紀白浜＆田辺 満喫旅◇記者取材会の実施＜時期等＞

１０月１７～１８日
九度山町～高野町～田辺市＜内 容＞

参加３社３人－わかやまｄｅ秋旅－
空海を感じる聖地高野山と心に彩を感じて◇観光素材説明会の開催
・近畿６府県首都圏観光連絡協議会
情報交換会（参加：旅行会社・メディア）
＜時期等＞

６月５日

参加４９人

＜内 容＞

和歌山市、那智勝浦町が観光素材をプレゼンテーション

＜時期等＞

１０月２日

＜内 容＞

串本町が観光素材をプレゼンテーション＜時期等＞

２年２月５日

＜内 容＞

和歌山市、九度山町が観光素材をプレゼンテーション

参加５２人
参加４６人

◇ＪＡＬとタイアップした観光ＰＲ「和歌山特集」
南紀白浜＝羽田線の「首都圏での認知度向上」対策として観光ＰＲを実施。
＜時 期＞

２年２月１～２９日＜内

ＪＡＬプラザ有楽町店舗内及びウィンドウへの梅花や観光ポスタ

容＞

ー飾りつけ、観光パンフレット、来場者への県産品の提供（那智黒飴、梅干し）- 139 -

Ⅱ 旅行会社対策◇旅行会社ファムツアーの実施
首都圏の旅行商品造成を目的とし、旅行会社を招いた現地研修会等を実施します。
＜時期等＞

夏～秋
参加旅行会社１５社（予定）＜内容＞

首都圏旅行会社を対象に現地視察（場所未定）及び地元事業者との商談会◇旅行会社担当者（企画担当・販売担当）との関係強化○企画担当者との意見交換会の開催「“和みわかやま”東京レセプション 2020」において、県内地域団体との商談会形式による情報交換会を実施します。
○旅行会社各店舗等への出前研修実施（観光素材や交通アクセス等のレクチャー）◇旅行商品造成支援〇旅行会社企画担当者への有力観光素材や各種キャンペーン情報の提供〇旅行会社企画担当者による現地下見実現のための人的・財政的支援◇販売促進支援○旅行商品パンフレットの「わかやま紀州館」への配置・配布○旅行商品販売促進のためのタイアップ事業の実施◇情報ツールの提供
より魅力的な旅行商品パンフレットの作成を支援するため、観光素材の詳細資料や写真等の提供を迅速に行います。

2019 実績◇旅行会社ファムツアーの実施＜時期等＞

１２月１７～１９日（観光振興課とわかやま紀州館共同開催）
参加１１社１１人＜内 容＞

紀南地方を中心に現地視察、那智勝浦町と白浜町で参加旅行業者と地元事業者の商談会を実施◇観光素材説明会の開催◇旅行商品造成

詳細 129 頁

新規１６件

○商品内容
会 社 名
エヌオーシー

商 品 名世界遺産熊野古道中辺路を歩く５日間

クラブツーリズ 高野山の麓に佇む全６室の「山荘 天の里」と源泉かけ流し露ム
ジャルパック

天風呂付温泉宿「湯乃谷 千慶」３日間
高野山で日本のオーベルジュ「宿坊」に泊まり精進料理を堪能！アドベンチャーワールド＆高野山満喫３日間- 140 -

ＪＴＢ

令和元年秋の旅「南海こうや花鉄道「天空」と近鉄観光特急「しまかぜ」に乗る！高野山・伊勢志摩」３日間
令和元年秋の旅「往復新幹線グリーン車・復路「しまかぜ」

ＪＴＢに乗る！「志摩観光ホテル ザ クラシック」での海の幸フラ
ンス料理と世界遺産 熊野・高野山 ゆとりの聖地巡礼と伊勢神宮両参り」４日間

ＪＴＢ
南海国際旅行
南海国際旅行

ＪＴＢ

ＪＴＢ

温泉のある宿坊と高野山と奈良大和路、紀州の紅葉名所巡り
３日間
非日常を体感する旅 尼僧と巡る聖地高野山２日間
添乗員同行世界遺産紀伊山地の霊場と参詣道 高野山・熊野古道を巡る旅３日間
伊勢神宮両参りと世界遺産 熊野古道・熊野三山・高野山 伊
勢南紀ハイライト３日間
世界遺産登録１５周年 語り部と歩く熊野古道と熊野三山・伊勢神宮・高野山参詣３日間

三越伊勢丹ニッ 世界遺産・熊野三山と熊野古道ハイキング パンダで人気のアコウトラベルドベンチャーワールド３日間
当社基準Ｓランクホテルの露天風呂付客室・オーシャンビュ

阪急交通社

ーのバスルーム付き客室で寛ぐ海辺のデラックスホテルで泊
まるミステリーツアー４日間

阪急交通社

紀伊半島の秘境名湯大周遊３日間

ＪＴＢ

吉野山・高野山と紀州の桜名所巡り３日間

ＪＴＢ

語り部と歩く熊野古道と熊野三山・伊勢神宮・高野山参詣３
日間

ジャンボツアー パンダに会いに！熊野古道を歩いて温泉で湯ったり
ズ

紀州の

旅２日間

○旅行商品造成支援
旅行会社企画担当者の現地下見受入を随時行い、現地下見に係る案内や経費の支援を実施（全１６社のうち首都圏３社）○旅行商品造成に係る下見支援制度の提案
本県向け旅行商品の造成促進を目的とした下見支援制度について、大都市圏の旅行会社に対してセールスを実施（全１８社のうち首都圏５社）

Ⅲ わかやま講座- 141 -

◇「わかやま講座」の開催
首都圏で、メディア、大学公開講座、カルチャーセンター、民間企業等と連携し、地元講師や有識者による講座の開催等を通じて「和歌山の魅力」を伝え、深い知識を得ることで和歌山県への旅行動機を喚起し、誘客を図ります。
＜時期等＞

随時

2019 実績◇「わかやま講座」の開催○ほんまにええとこ関西観光展（横浜）（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）＜時 期＞

２年２月２１～２３日＜場 所＞

新都市プラザ（横浜市）＜主 催＞

関西ブロック広域観光振興事業実行委員会○メディア連携セミナー（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）
・「道成寺ｄｅナイト 歌舞伎の名作を生みだした悲恋 ～わかやま歴史物語～」＜時期等＞

２年３月１０日

受講１１０名 プレス２０名＜場 所＞

歌舞伎座タワー５Ｆ歌舞伎座ギャラリー木挽町ホール＜内 容＞

道成寺住職 小野俊成氏による「道成寺縁起」の絵解き
道成寺・小野住職×歌舞伎俳優・尾上菊之助トークショー
メディア向けフォトセッション

Ⅳ 首都圏観光物産ＰＲイベント等の実施◇“和みわかやま”東京レセプション 2020
「世界遺産」や「わかやま歴史物語」、「サイクリング王国わかやま」、「水の国、わかやま。」など話題性のあるテーマを活かしたＰＲイベントを実施します。
＜時 期＞

１０月１４日（予定） ホテルニューオータニ東京（東京都）＜内 容＞

メディア・旅行会社関係者約３００名を招いてのＰＲ【第１部】旅行会社情報交換会
観光プロモーション説明会【第２部】レセプション（交流会）◇東京から和歌山県への時刻表（アクセスガイド）の改訂発行
＜時 期＞

３年３月

◇わかやま発信イベント
地域と協働した観光イベントを通して和歌山の魅力を発信します。
○ほんまにええとこ関西観光展＜時期等＞

３年２月（予定）

横浜新都市プラザ（横浜市）

2019 実績◇「“和みわかやま”東京レセプション 2019」首都圏からの誘客促進を目的として、メディア関係・旅行会社等を対象とする「旅- 142 -

行会社情報交換会」や「観光プロモーション説明会」、「レセプション（交流会）」を実施。世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」が登録１５周年を迎えたことから、聖地高野山に関する講演や阿字観体験などのほか、特別企画として「高野山・熊野を愛する１００人の会」の設立イベントを併せて実施
＜時期等＞

９月３日

ホテルニューオータニ東京＜内 容＞

旅行会社情報交換会
・旅行会社１８社と県内２７地域団体との商談会
観光プロモーション説明会
・和歌山県の観光施策について（中島寛和 和歌山県観光連盟専務理事、県観光局長）
・高野山真言宗宗務総長公室長 山口文章氏による講演「究極の聖地高野山―いま聖地が求められているもの―」
・高野山阿字観体験
レセプション（交流会）
・高野山僧侶による声明ライブ
・「高野山・熊野を愛する１００人の会」設立発表
・県産食材を活かした料理や本格梅酒等をお楽しみいただきながらのメディア・旅行会社等３４８名との交流会
・「プレミア和歌山」の紹介や県内市町村・観光団体によるＰＲブースを設置○キャンペーン広報
・テレビ放映（レセプションを取材放映）
千葉テレビ「シャキット」

９月 ４日

テレビ神奈川「猫ひたプラス」 ９月 ９日
テレビ埼玉「マチコミ」

９月１２日◇東京から和歌山県への時刻表（アクセスガイド）の改訂発行
首都圏から本県への最適で最新の交通アクセス・時刻を紹介
Ⅴ わかやま紀州館等県産品ＰＲ活動◇出前紀州館
首都圏の商業施設やイベント会場等で、和歌山県産品の展示販売と観光ＰＲを並行して行なうことにより、首都圏での和歌山県の認知度アップを図ります。
○和歌山関連物産展への出展＜時期等＞

随時（年間８回以上）○その他物産ＰＲイベントへの出展
＜時期等＞

随時

2019 実績◇和歌山関連物産展・イベントへの出展- 143 -

日 程

イベント名

6 月 1～2 日 わかやま観光物産展

場 所
丸の内「KITTE」

6 月 6 日 木の国 和歌山 紀州材展

自民党本部

第 64 回日本透析医学会学術集会・総6 月 28～30 日 会

パシフィコ横浜

平成 30 年災害・東日本大震災被災地
8 月 7～8 日 応援企画「復興支援マルシェ」

農林水産省

9 月 4～8 日 HYDE PARK2019

Zepp TOKYO

9 月 14～15 日 赤坂氷川祭

赤坂氷川神社

10 月 30 日 三井住友海上 地方創生フェスタ
11 月 2～3 日 東京女子栄養大学 駒込祭
12 月 6 日 東京海上日動わかやま物産フェア

三井住友海上本社ビル
東京女子栄養大学
東京海上日動本社ビル◇わかやま紀州館周年祭＜時期等＞

２年２月１～２９日

わかやま紀州館＜内 容＞

県内各地のお菓子の限定販売及び抽選会を実施し、わかぱんグッズ等
景品の贈呈

Ⅵ 大型観光展への出展◇わかやま発信イベント○ツーリズム EXPO ジャパン 2020
＜時期等＞

９月１０～１２日

青海展示場

＜内 容＞
・各種メディアや日本旅行業協会加盟の国内大手旅行会社との商談会に地域団体とともに参加・一般向けの展示会に地域団体とともに出展し観光ＰＲを実施- 144 -

３

和歌山でもてなす

県民みんなで来訪者を歓迎し、気持ちよく過ごしていただくことで、再訪につなげていくため、平成２５年度からおもてなし県民運動「わかやまおもてなし宣言」に取り組んでいます。県民のおもてなし意識の向上を柱として、ソフト、ハードの両面で「おもてなし」を推進していきます。
ソフト面では、総合的な受入対策として、第一線で観光客に接する関係者の接遇能力の向上を図るための研修会を実施し、従業員満足度（ＥＳ）の向上を図ることで従業員のやる気を引き出し、更には、顧客満足度（ＣＳ）の向上を図ります。
ハード面では引き続き、公衆トイレの快適性向上や美化促進を図るために、大便器の洋式化、温水洗浄便座の設置、小便器の自動洗浄化などに市町村等と連携して取り組みます。

(１)夜の楽しみ方の提案◇「Nightlife in WAKAYAMA ～和歌山の夜の楽しみ方～」の拡充
夜の娯楽としての県内飲食店や星空観察会をはじめとする体験プログラム、イベン
ト情報などを総合的に発信するとともに、県内飲食店の外国人観光客受入環境（メニュー多言語化、ＷＥＢ予約システム等）の整備を進め、県内の消費拡大を目指します。
＜内 容＞

飲食店や体験プログラムなどをまとめた「特設サイト」を更新「特設サイト」に夜景スポットなどを紹介する新たなコーナーを拡充

＜時 期＞

随時

＜展 開＞

特設サイトへの誘導・専用リーフレット
ＱＲコードを付したリーフレットを観光案内所、宿泊施設（フロント・客室）、観光関係施設等に配置
・多言語ＷＥＢサイト「Visit Wakayama」、県観光情報サイト「わかやま観光情報」にリンク設定
・各種パンフレット、ＳＮＳの活用

2019 実績◇Nightlife in WAKAYAMA 特設サイトへのイベントや飲食店の掲載
＜時 期＞

随時掲載

＜内 容＞

飲食店や体験プログラムをエリア別に掲載
外国人観光客向けには、多言語版観光情報サイト「Visit Wakayama」
内に「WAKAYAMA WHEN THE SUN GOES DOWN」ページを追加＜展 開＞

各種ＨＰでのバナー設置、印刷物のＱＲコード掲載◇リビング和歌山への掲載＜時 期＞

１９１７号（１２月１４日）＜内 容＞

和歌山県内における冬の夜のお出かけスポットを紹介- 145 -

(２)快適観光空間の創造
トイレの整備◇観光地内公衆トイレ整備補助
公衆トイレの快適性向上や美化促進を図るため、平成２５年度から実施してきた「和歌山おもてなしトイレ大作戦」を引き継ぎ、観光地の公衆トイレ整備に取り組むとともに、適切な管理に努めます。
＜内容＞

市町村等が行うトイレ整備（大便器の洋式化、温水洗浄便座の設置、小便器の自動洗浄化など）に対して補助2019 実績◇和歌山おもてなしトイレ大作戦（観光施設整備補助等）の実施「紀の国わかやま国体・紀の国わかやま大会」などを契機として、観光地の公衆ト
イレ整備を実施○改修・整備＜箇所数＞ ６か所
＜備 考＞ 累 計

６９０か所

平成２５～２８年度 ６６１か所
平成２９年度

１６か所

平成３０年度

７か所(３)二次交通（路線バス）
二次交通（路線バス）の利便性向上
主要駅や宿泊地から路線バスを利用して高野山や熊野に至るアクセスルートや周遊
モデルプランを情報発信することで、海外を含む個人・グループ観光客の誘客を図ります。また、観光客の利便性を向上させるため関西国際空港や京都駅から高野山、高野山から熊野エリア、高野山麓を周遊するアクセスバスの利用促進を図ります。
◇リムジンバス・アクセスバスの運行
公共交通を利用して世界遺産を巡る観光客の利便性を向上するため、リムジンバス（関西国際空港～高野山）、高速バス（京都駅～高野山）、アクセスバス（高野山～
熊野エリア、高野山麓）を組み込んだ旅行商品の造成と販売促進を旅行会社に働きかけます。また、当該バスの利用促進を図るため、積極的に情報発信を行います。
＜内 容＞

バスＰＲチラシ・ポスター
雑誌・新聞・フリーペーパー・ＷＥＢ・ＳＮＳ等への情報掲載
車内吊りポスター掲出など【参考：運行内容】○高速バス（京都駅～高野山）
京都観光を楽しむ主にＦＩＴ（海外からの個人観光客）をターゲットに、高野山への誘客を図るため、京都駅と高野山をダイレクトで結ぶ高速バスを運行します。
また、旅行会社に対しては、高速バスを組み込んだ旅行商品の造成・販売促進を依- 146 -

頼します。
＜時 期＞

今秋（予定）＜コース＞

京都駅～高野山（１日２往復）＜運行会社＞ 京阪バス（株）、南海りんかんバス（株）○リムジンバス（関西国際空港～高野山）
関西国際空港を利用する主にＦＩＴ（海外からの個人観光客）の利便性向上を図るため、関西国際空港から高野山をダイレクトで結ぶリムジンバスを運行します。
また、旅行会社に対しては、リムジンバスを組み込んだ旅行商品の造成・販売促進を依頼します。
＜時 期＞

９月１日～１１月３０日 合計９１日間＜コース＞

関西国際空港～高野山（１日１往復）＜運行会社＞ 関西空港交通（株）○世界遺産「高野山・熊野」聖地巡礼バス
公共交通を利用して世界遺産を巡る個人・グループ観光客の利便性向上を図るため、高野山と熊野エリアを結ぶアクセスバスを運行します。
また、旅行会社に対しては、アクセスバスを組み込んだ旅行商品の造成・販売促進を依頼します。
＜時 期＞

４月１日～１１月３０日（予定）
平日 １往復、土日祝 ２往復運行

＜コース＞

高野山発
午前便：高野山駅前（ ９：４５）→護摩壇山（乗換）→
本宮大社前（１４：２２）
午後便：高野山駅前（１４：１５）→護摩壇山（乗換）→
本宮大社前（１８：１２）
熊野本宮大社発
午前便：本宮大社前（ ８：０５）→なかへち美術館前（乗換）→護摩壇山（乗換）→高野山駅前（１２：１０）
午後便：本宮大社前（１２：４０）→なかへち美術館前（乗換）→護摩壇山（乗換）→高野山駅前（１６：４０）※午後便は土日祝のみ運行＜運行会社＞ 南海りんかんバス（株）、龍神自動車（株）＜備 考＞

旅行商品（ＪＴＢ、日本旅行、近畿日本ツーリストなど）のオプシ
ョナルプランとして紹介○高野山麓世界遺産アクセスバス
高野山とその麓に点在する世界遺産の社寺などの観光地を巡る観光客（主に個人）の利便性向上を図るため、橋本駅から高野山を結ぶアクセスバスを運行します。
また、旅行会社に対しては、アクセスバスを組み込んだ旅行商品の造成・販売促進を依頼します。
＜時 期＞

９月１２日～１１月２９日の土日祝日（２８日間）- 147 -

＜コース＞

・橋本駅前～丹生都比売神社前（１日４往復）※九度山町内・高野口経由
・丹生都比売神社前～奥之院前（１日３往復）＜運行会社＞ 南海りんかんバス（株）◇「世界遺産 熊野古道ウォーキングナビ」

詳細 47 頁

2019 実績◇リムジンバス・アクセスバス運行に関する情報発信
名 称
観光連盟 ＷＥＢサイト
Visit Wakayama ＷＥＢサイト（９言
語）

掲載テーマ
高速バス（京都駅～高野山）
高速バス（京都駅～高野山）

発行日等
8 月上旬
～11 月下旬
8 月上旬～11 月下旬
8 月上旬

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高速バス（京都駅～高野山）

紀州浪漫（秋号）

高速バス（京都駅～高野山）

9月1日

高野町広報誌

高速バス（京都駅～高野山）

9月1日

金剛峯寺教報高速バス（京都駅～高野山）

9 月 15 日

LEAF

高速バス（京都駅～高野山）

9 月 25 日

高速バス（京都駅～高野山）

9 月 25 日

阪急電鉄沿線情報誌「TOKK（１０月１日号）」
JAPAN TRAVEL ＷＥＢサイト

高速バス（京都駅～高野山）

lonely planet ＷＥＢサイト

高速バス（京都駅～高野山）

lonely planet メールマガジン

高速バス（京都駅～高野山）

KYOTO CITY OFFICIAL TRAVEL GUIDEＷＥＢサイト

高速バス（京都駅～高野山）

チラシ Ａ４/７０，０００部

高速バス（京都駅～高野山）

ポスター Ｂ３/１，１００枚

高速バス（京都駅～高野山）

観光連盟 ＷＥＢサイト

リムジンバス（関西空港～高野山）- 148 -

～11 月下旬

9 月上旬
～下旬
9 月上旬
～11 月下旬
9 月中旬～10 月下旬
10 月上旬～11 月下旬

8 月上旬～11 月下旬

Visit Wakayama ＷＥＢサイト（９言 リムジンバス（関西空港～高語）
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紀州浪漫（秋号）
エアポートリムジン時刻表
JAPAN TRAVEL ＷＥＢサイト
lonely planet ＷＥＢサイト
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野山）
リムジンバス（関西空港～高野山）
リムジンバス（関西空港～高野山）
リムジンバス（関西空港～高野山）
リムジンバス（関西空港～高野山）
リムジンバス（関西空港～高野山）
リムジンバス（関西空港～高野山）

KYOTO CITY OFFICIAL TRAVEL GUIDE

リムジンバス（関西空港～高ＷＥＢサイト野山）

チラシ Ａ４/３０，０００部
ポスター Ｂ３/１００枚
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8 月上旬～11 月下旬
8 月上旬～11 月下旬
9月1日
9月1日
9 月上旬
～下旬
9 月上旬
～11 月下旬
9 月中旬～10 月下旬
10 月上旬～11 月下旬

リムジンバス（関西空港～高野山）
リムジンバス（関西空港～高野山）
世界遺産「高野山・熊野」聖

4 月上旬

地巡礼バス

11 月下旬
4 月下旬

lonely planet ＷＥＢサイト

世界遺産「高野山・熊野」聖地巡礼バス～7 月中旬
9 月上旬
11 月下旬Natts（７月号）２２万部
婦人公論（７月号）９万部
Natts（８月号）２２万部Wind（９月号）９万部
lonely planet メールマガジン
JAPAN TRAVEL ＷＥＢサイト

世界遺産「高野山・熊野」聖
地巡礼バス
世界遺産「高野山・熊野」聖
地巡礼バス
世界遺産「高野山・熊野」聖
地巡礼バス
世界遺産「高野山・熊野」聖
地巡礼バス
世界遺産「高野山・熊野」聖
地巡礼バス
世界遺産「高野山・熊野」聖地巡礼バス- 149 -

7月1日
7 月 23 日
8月1日
9月1日
9 月中旬
～10 月下旬
9 月上旬～下旬

KYOTO CITY OFFICIAL TRAVEL GUIDE

世界遺産「高野山・熊野」聖ＷＥＢサイト

地巡礼バス

Visit Wakayama ＷＥＢサイト（９言 世界遺産「高野山・熊野」聖語）
紀州浪漫（秋号）
紀州浪漫（春号）
チラシ（日本語）Ａ４／４．２万部チラシ（英語）Ａ４／２．８万部
観光連盟ホームページ
パンフレット（日本語）４万部
パンフレット（英語）２万部
ポスター３００部
さかにゅーマガジン（８月号）
さかにゅーマガジン（９月号）
紀州浪漫（秋号）
さかにゅーマガジン（１０月号）
Pretty（１０月号）
産経新聞泉北版
月刊誌「関西 中国・四国じゃらん」◇世界遺産熊野古道ウォーキングナビ

地巡礼バス
世界遺産「高野山・熊野」聖
地巡礼バス
世界遺産「高野山・熊野」聖地巡礼バス

10 月上旬～11 月下旬
10 月上旬～11 月下旬
9月1日
3月1日

世界遺産「高野山・熊野」聖
地巡礼バス
世界遺産「高野山・熊野」聖
地巡礼バス
世界遺産「高野山・熊野」聖地巡礼バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
高野山麓世界遺産アクセス
バス
詳細 48 頁

(４)わかやまおもてなし県民運動「わかやまおもてなし宣言」- 150 -

7月
7月
7月
7 月 19 日
8 月 16 日
9月1日
9 月 20 日
9 月 24 日
9 月 29 日
10 月 1 日

県民一人ひとりが来訪者をおもてなしの心で歓迎する機運を高めるため、「わかやま
おもてなし宣言」の取組を継続、拡大し、県民の主体的なおもてなしを質、量ともに高めます。
◇「わかやまおもてなし宣言」の実施
県民総参加による観光振興を推進し、将来にわたり持続可能な観光力の強化につなげるため、県民一人ひとりが来訪者に対して行う具体的なおもてなしの内容を「わかやまおもてなし宣言」に登録し、実践していただきます。
＜時 期＞

２５年８月２８日～＜対 象＞

県内在住、通勤通学、県内を拠点に活動している個人・団体等＜内 容＞

自分ができる「おもてなし」を具体的に宣言して実践登録者に登録証、登録ステッカー、おもてなしハンドブックを進呈＜広報＞

交通関係、商工関係、教育関係、各種団体等と連携して、広報活動を継続して展開◇おもてなし研修会の実施「わかやまおもてなし宣言」の登録者に対して、県内各地域でおもてなし向上のための研修会を開催します。

2019 実績◇おもてなし県民運動「わかやまおもてなし宣言」の実施＜時 期＞

２５年８月２８日～＜登録者＞

１，７０７件＜対 象＞

県内在住、通勤通学、県内を拠点に活動している個人・団体等＜内 容＞

自分ができる「おもてなし」を具体的に宣言して実践

７０，５８６人（２年２月末現在）

登録者に登録証、ステッカー、おもてなしハンドブックを進呈
登録した「宣言内容」を県観光情報サイト内で紹介＜広 報＞

チラシ・ポスター設置・掲出、県内事業所などへの働きかけ◇おもてなし宣言スキルアップ研修会の開催
おもてなし宣言登録者等にスキルアップを図っていただくための研修会を実施＜時期等＞

第１回 ８月１８日 プラザホープ

参加 ３１人

第２回 ８月１９日 和歌山県民文化会館 参加 ４０人
第３回 ８月２２日 紀南文化会館

参加 １５人
計 ８６人(５)観光週間
観光週間事業の実施「和歌山県観光立県推進条例」に定める観光週間を中心に、観光週間が属する月に諸事業を実施し、観光振興に取り組む意識を高め、二度、三度と来ていただけるような取組を推進します。

- 151 -

2019 実績◇「観光週間事業の実施」
観光週間事業として、世界遺産登録１５周年キャンペーン開始に合わせ、誘客につながるよう情報発信を強化
世界遺産登録１５周年

詳細 48 頁(６)接遇の向上・人材の育成
交通事業者のおもてなし向上◇タクシードライバーのおもてなし力向上
県内全てのタクシードライバーが最高の接客・接遇と優良なサービスを提供できる
よう、県企画部と連携しておもてなし力の向上に取り組みます。
○事業者が行う接客・接遇講習会等研修への支援（県総合交通政策課）○わかやまおもてなし宣言との連携
車内用の登録証や名刺に「わかやまおもてなし宣言」の内容を記載

2019 実績◇事業者が行う接客・接遇講習会等研修への支援○接客・接遇講習会＜時期等＞

１０月～２年２月

計７回

計４５５人受講○タクシー関係者の「わかやまおもてなし宣言」＜登 録＞

８社・団体 １，３１６人（２年２月末現在）

ホスピタリティ向上
おもてなしの精神や作法など、特に第一線で観光客に接する観光関係者が必要とする
おもてなし力の向上や、施設・料理など宿泊施設の商品力強化を支援します。
◇おもてなし力向上研修会（おもてなし初級編）
県内観光関連施設のおもてなし力の向上を目的に、研修会を開催します。
＜対 象＞

観光協会、旅館組合、公共交通機関、企業など＜内 容＞

県内各地で、接遇スキルの向上を目指した研修会を開催◇課題対応研修会（おもてなし中級編）
県内観光関連施設が抱える課題解決を目的に、研修会を開催します。
＜対 象＞

観光協会、旅館組合、公共交通機関、企業など＜内 容＞

県内各地で、設定した課題に特化した研修会を開催◇おもてなしの宿づくりセミナー（おもてなし上級編）
宿泊施設の経営者や支配人、基幹的職員を対象としたセミナーを開催するとともに、情報交換の場を設け、県全体のおもてなし向上を図ります。
＜対 象＞

県内の宿泊施設

＜内 容＞

講義・講演

◇おもてなし研修会

詳細 151 頁- 152 -

2019 実績
◇おもてなし力向上研修会＜時期等＞

第１回 ６月２４日 和歌山県民文化会館 参加１３人
第２回 ６月２５日 紀南文化会館

＜内 容＞

参加３０人

おもてなしの意味、必要性を理解し、お客様に対し、その心を体現できるようにする◇課題対応研修会○クレーム対応研修会
＜時期等＞
＜内 容＞

第１回 ７月１日 紀南文化会館

参加２４人

第２回 ７月２日 和歌山県民文化会館

参加１６人

クレームの初期対応の実践習得○リーダー研修会
＜時期等＞
＜内 容＞

第１回 ７月８日 紀南文化会館

参加２４人

第２回 ７月９日 和歌山県民文化会館

参加１２人

人材育成のポイント、組織の活性化に受けた指導スキルの習得◇おもてなしの宿づくりセミナー＜時期等＞

１０月１日 三楽荘

＜内 容＞

第１部 三楽荘バックヤード見学 参加２１人
第２部 講演会

参加２７人「よい謝罪～その前に重要なリスクマネジメントを学ぶ～」◇「和みわかやま」おもてなしの宿アワード 2019
＜対 象＞

県内の宿泊施設＜部 門＞

旅館部門／ホテル部門／小さなお宿部門＜評 価＞

覆面調査員（専門業者に委託）が宿泊し、接遇や料理、施設環境等総合的なおもてなし力を数値で評価

＜応 募＞

１８施設

＜受 賞＞

旅館部門：碧き島の宿 熊野別邸 中の島（那智勝浦町）
ホテル部門：INFINITO HOTEL＆SPA 南紀白浜（白浜町）
小さなお宿部門：南紀月の瀬温泉 ぼたん荘（古座川町）
２年２月５日授賞式
記念プレート贈呈、紀州浪漫春号へ掲載◇おもてなしの宿づくり支援アドバイザー派遣＜時期等＞

花山温泉（経営改善）

１０月

人材の育成
和歌山大学、県、県観光連盟の三者で締結した相互連携協定に基づき、本県の基幹産業である観光産業の振興を図るため、大学、行政及び観光関係団体が有する知識や情報を有効に活用した協働事業を実施します。

- 153 -

◇公開講座「観光・地域づくり（仮称）」の共同開催
観光に寄与する人材の育成に向け、先進観光地のキーパーソンから先進事例を学ぶ
公開講座「観光・地域づくり（仮称）」を和歌山大学観光学部と連携して共同開催し
ます。
＜時期等＞

１０月～１１月

５講座

＜対 象＞

観光学部学生、観光事業者、一般県民＜内 容＞

先進観光地キーパーソンの講演◇インターンシップ受入
観光局、わかやま紀州館等においてインターンシップを受け入れます。

2019 実績◇「観光カリスマ講座」 受講者数 計３５９人
○第１回
＜時期等＞

１０月１７日 参加７７人＜内 容＞

わが国の観光施策と地域づくりについて＜講 師＞

観光庁観光地域振興部観光資源課長 河野敦弥 氏

○第２回
＜時期等＞

１１月７日 参加７０人＜内 容＞「笑」あるところに人は集まる！

＜講 師＞

ゆのごう美春閣・鷲羽山下電ホテル 女将 永山泉水 氏

○第３回
＜時期等＞

１１月２１日 参加６８人＜内 容＞“宙ツーリズム”新しい観光による地域活性化の取組＜講 師＞（一社）宙ツーリズム推進協議会 理事（株）電通 宇宙ラボ主任研究員 荒井誠 氏

○第４回
＜時期等＞

１２月５日 参加６８人＜内 容＞

西国三十三所草創１３００年によせて―日本遺産西国巡礼認定ストーリーから寺院観光を考える―＜講 師＞

西国１６番札所清水寺執行補、京都観光おもてなし大使ほか
森清顕 氏

○第５回
＜時期等＞

１２月１９日 参加７６人＜内 容＞

持続可能な観光地域づくりへの思考法＜講 師＞（株）インアウトバウンド仙台・松島
代表取締役 西谷雷佐 氏◇インターンシップの受入（和歌山大学観光学部学生）
○観光局
＜時期等＞

７月１６日、８月２２・２３日・９月６日（うち１日）、１０月２- 154 -

７日（３人、各３日間）＜内 容＞ ・和歌山フィルムコミッション事業同行
・インバウンド誘致にかかる県内視察同行
・ツーリズム EXPO ジャパン 2019 観光ブース運営業務同行- 155 -

４

『海外』から和歌山へ招く、『外国人観光客』をもてなす〔訪日外国人の状況〕
2019年の訪日外国人数は、対前年比２．２％増の３，１８８万２千人で過去最多となり、韓国を除く１９市場で過去最高値を記録しました。
東アジア市場については、韓国市場について８月以降はおよそ半減する状況が続いているものの、韓国市場を除く３市場は前年を上回りました。東南アジア市場については主要市場について年の後半にかけて高い伸びとなり、また、欧米豪市場についてはラグビーワ
ールドカップ2019日本大会開催を契機とした訪日需要の高まりもあり年間を通じて好調な伸びを示しました。
〔訪和歌山外国人の状況〕
2019年の本県における外国人宿泊客数については、５０１，８４４人泊を記録し、過去最高の宿泊客数となりました。
中国市場については、白浜町などで好調に宿泊客数を伸ばすなど対前年比３１．５％増
で過去最高を記録し、シェアを約３割まで拡大しました。欧米豪市場についても引き続き好調を示し、高野山・熊野の世界遺産エリアを中心に対前年比１６．６％増と堅調に推移
し、初めて３分の１以上までシェアを拡大しました。一方で、韓国市場においては、日韓関係の悪化の影響を受け対前年比４３．７％減と宿泊客数が大幅に減少しました。
地域別では、世界遺産エリアの高野町や田辺市、新宮市、そして白浜町などで過去最高を記録する一方で、耐震工事の影響や団体ツアーの減少により、那智勝浦町などで宿泊客数が減少しました。
○県内外国人宿泊客数の推移（国・地域別）

アジア
中国
香港
台湾
韓国
タイ
シンガポール
アジアその他
欧米豪
フランス
アメリカ
オーストラリア
ドイツ
イギリス
スペイン
イタリア
カナダ
欧米豪その他
その他
合計

（人泊）

2003

2014

2015

2016

2017

2018

2019

(平成15年）（平成26年）（平成27年）（平成28年）（平成29年）（平成30年）（令和元年）

45,737
1,829
5,858
28,327
8,046
1,677
12,671
1,139
4,909
601
2,283
739
547
2,453
2,875
61,283

220,247
37,37377,621
69,262
9,692
5,028
4,814
16,45769,555
13,534
11,695
10,558
4,119
5,317
4,584
3,241
16,507
13,772
303,574

323,381
98,28097,31380,47815,874
8,839
7,824
14,77379,764
14,343
14,307
13,033
4,592
6,025
5,902
3,711
17,851
24,449427,594373,808
140,403103,60970,31525,095
11,91910,737
11,730107,782
18,356
19,654
14,205
8,013
9,294
6,975
6,031
4,348
20,906
18,601500,191

331,203
97,658105,80264,48534,568
10,226
8,515
9,949
126,694
18,301
23,505
18,537
9,645
11,603
8,077
5,094
7,684
24,24817,731
475,628

316,477
113,045
86,07554,00335,8208,957
7,892
10,685
144,385
26,806
24,73022,016
10,645
10,707
8,589
6,007
8,766
26,11918,301
479,163

320,323
148,635
78,753
46,12820,175
9,043
8,498
9,091
168,386
29,20028,77022,881
13,98913,526
9,858
9,005
8,879
32,27813,135501,844- 156 -

対前年比101.2%
131.5%
91.5%
85.4%
56.3%
101.0%
107.7%
85.1%
116.6%
108.9%
116.3%
103.9%
131.4%
126.3%
114.8%
149.9%
101.3%
123.6%
71.8%
104.7%

シェア

63.8%
29.6%
15.7%
9.2%
4.0%
1.8%
1.7%
1.8%
33.6%
5.8%
5.7%
4.6%
2.8%
2.7%
2.0%
1.8%
1.8%
6.4%
2.6%
100.0%

○県内外国人宿泊客数のシェア（国・地域別）○主要市町村別の宿泊客数（国・地域別）
２０１９年
２０１８年
対前年比
（令和元年） （平成３０年） （Ｒ1/H30）（人泊）２０１９年（令和元年） 国・地域別内訳

アジア

（中国）

（香港）

（台湾）

(韓国）

(タイ）

欧米豪

（フランス）（アメリカ） (ｵｰｽﾄﾗﾘｱ）

その他

高野町

108,993

93,874116.1%

12,762

6,975

1,698

583

594

334

94,57822,834

12,174

6,191

1,653

和歌山市

105,899

117,034

90.5%

90,197

48,69922,355

7,152

3,491

3,595

10,557

1,150

2,927

1,315

5,145

白浜町

105,348

95,760110.0%

98,98440,55537,391

11,034

6,085

1,451

5,846

443

1,845

591

518

田辺市

50,92643,939115.9%

11,808

3,033

2,990

1,990

543

476

35,015

2,705

7,138

9,717

4,103

那智勝浦町

37,022

52,72470.2%

23,795

3,532

3,255

9,815

4,092

1,481

12,858

1,039

2,832

2,911

369

みなべ町

29,76834,86685.4%

29,664

5,734

8,054

10,080

3,688

808

91

14

36

8

13

新宮市

12,5049,112

137.2%

4,855

1,743

786

1,137

213

239

6,840

781

1,394

1,783

809

その他

51,38431,854161.3%

48,25838,364

2,224

4,337

1,469

659

2,601

234

424

365

525

合計

501,844

479,163

104.7%

320,323

148,635

78,753

46,12820,175

9,043

168,386

29,20028,77022,881

13,135県においては、世界的メディア(ＣＮＮ、ＢＢＣ、ロンリープラネット等)との共同キャンペーンや海外プロモーション、海外旅行会社の視察支援、海外メディアの取材支援等の継続的な誘客対策に加え、東京 2020 オリンピック・パラリンピックやワールドマスターズ
ゲームズ 2021 関西など多くの外国人観光客の訪日が見込まれる機会を捉え、引き続き海外からの観光客の誘客を進めます。

(１)『新たなプロモーション』で和歌山へ招く
国内最大級の外国人向け情報サイトである「Gaijin Pot（ガイジンポット）」が昨年12月に発表した「2020年外国人が訪れるべき日本の観光地ランキング」で、熊野地方（和歌山県）が第１位に選出されました。熊野地方を含む和歌山県や紀伊半島が、世界の権威ある機関から訪れるべき地域として日本一となるのは、2018年の「ロンリープラネット」、
2019年のAirbnbに次ぎ、ここ３年連続となります。
このように本県への注目度が世界的に高まる中、県では、この機を捉え、２６か国・地域をターゲットに戦略的なプロモーションを展開します。
2020年はターゲット市場の２６か国・地域中、１３か国・地域を重点市場として位置付けるとともに、新規市場（ロシア・中南米・中国内陸部）に取り組みます。

- 157 -

◇京都・大阪、首都圏からのプラスワントリップの推進
外国人観光客が集中している京都・大阪から紀伊半島へのプラスワントリップを目指した「広域周遊ルート」を構築し、関西観光本部や田辺市熊野ツーリズムビューロ
ーをはじめ、エリア内のＤＭＯなど関係機関と紀伊半島周遊ツアー商品を共同開発するとともに、海外の大規模旅行博覧会への共同出展や海外旅行会社、メディアの招聘など、「ワールドマスターズゲームズ 2021 関西」の開催も視野に、集中的にプロモーションを実施します。
また、南紀白浜空港やＪＲ、高速バスなど多様な移動手段を活用した首都圏から熊野古道エリアを周遊する観光モデルルートを策定し、「東京 2020 オリンピック・パラ
リンピック」を契機とした大手海外メディアによるグローバル・メディアキャンペー
ンを展開するほか、関西国際空港から和歌山県内への周遊を促進するための海外エアラインや関係機関と連携した誘客プロモーションに取り組みます。
◇県域をまたぐ統一的な受入環境の整備・観光地の磨き上げ
外国人観光客の旅行形態が個人旅行化する中、個人観光客がストレスなく世界遺産
エリアを周遊できるよう、近隣県と連携した「紀伊半島外国人観光客受入推進協議会」を設立し、交通アクセスの改善や多言語案内表示など県域をまたぐ統一的な受入環境の整備を目指します。
また、高野山から熊野へのアクセスバスや熊野三山周遊バスをはじめ、二次交通ア
クセスの多言語による一元的情報発信や予約サイトの統合的運用を図ることにより、京都から高野山・熊野エリアへのバスによる周遊を促進するとともに、体験プログラ
ムのインバウンド対応に向けた市町村やＤＭＯ等の取組を支援します。

- 158 -

(２)『ネットメディア展開』で和歌山へ招く◇多言語観光ＷＥＢサイト・ＳＮＳ等による情報発信
美しい写真や映像を多用した多言語観光ＷＥＢサイト「Visit Wakayama」（９言語対応）に加え、Facebook 及び Instagram の「Visit Wakayama」(英語)を活用して情報発信します。
また、アジア主要６市場（中国、香港、台湾、韓国、タイ、インドネシア）に設置している観光プロモーターを通じて各市場における主要ＳＮＳでの現地語による情報発信を行うことにより、外国人観光客の多様なニーズと市場毎の特殊事情にタイムリーかつ柔軟に対応します。
なお、海外プロモーション実施時には、ＷＥＢサイト「Visit Wakayama」と連動した多言語観光パンフレット（１１言語対応）を活用し、効果的な情報発信を行います。
※各市場をターゲットにしたＳＮＳ
市場

ＳＮＳ名

欧米豪

Facebook「Visit Wakayama」（英語）

Instagram「Visit Wakayama」
Weibo（中国版 Twitter）

中国
WeChat（中国版 Facebook）
香港

Facebook「All about Wakayama・日本和歌山」

台湾

Facebook「遊日盟族」

韓国

Facebook「여행의 시작, 세계문화유산 순례길, 와카야마」タイ

Facebook「Wakayama IKORA」

インドネシアFacebook「Wakayama Tourism Indonesia」◇「東京 2020 オリンピック・パラリンピック」「ワールドマスターズゲームズ 2021
関西」に向けたグローバル・メディアキャンペーン
グローバルニュースネットワークであるＣＮＮやＢＢＣ、世界的旅行ガイドブック
であるロンリープラネットとの共同キャンペーンを展開します。
海外メディア（テレビ番組、旅行雑誌、ガイドブックなど）やインフルエンサー（ブログ、ＳＮＳなど）の積極的な招へいと取材支援を通じ、ストーリー性をもった情報発信や個人観光客の多様なニーズに対応したプロモーションを展開します。
なお、本県の宿泊者数シェア６割を占める東アジア４市場（中国、香港、台湾、韓国を中心に訪日旅行の急速な個人旅行化が進展していることから、東アジア市場をターゲットとしたメディア対策をより強化します。

2019 実績◇観光プロモーターの活用
中国、香港、台湾、韓国、タイ、ベトナム及びインドネシアに設置している観光プロ- 159 -

モーターが、現地語によりＳＮＳにて情報発信◇海外メディアとの共同キャンペーン
○ＣＮＮ
＜時 期＞

４月２３日～６月３０日＜内

北米・豪市場を主なターゲットに世界遺産やサイクリングに代表さ容＞れる本県の魅力を記事広告とＰＲ動画で発信
○ＢＢＣ
＜時 期＞

４月２３日～６月３０日
２年２月１０日～３月３１日＜内容＞

日本の歴史や精神文化に関心の高い欧州の観光客をターゲットに高野山・熊野の魅力を記事広告とＰＲ動画で発信○ロンリープラネット＜時 期＞

４月２３日～６月３０日
１０月１５日～２年１月１４日＜内容＞「Best in Travel2018」において世界の訪れるべき地域のベスト５に紀伊半島が選出されたことを受け、和歌山ならではの魅力を特集
記事で発信○Japan Travel.com＜時 期＞

９月２～３０日＜内

日本最大級の訪日外国人メディアにおいて、バスによる高野山と熊容＞

野へのプラスワントリップに焦点をあてた魅力を記事広告とＰＲ動
画で発信○中国ＳＮＳ「馬蜂窩（マーフェンウォー）」「微博（ウェイボー)」「Ctrip」
＜時 期＞

１１月～

＜内

春節に向けた誘客キャンペーンとして、中国市場に大きな発信力を容＞

持つキーオピニオンリーダーを招へいし、中国で訪日客に最も影響力を持つ口コミ観光情報サイト「馬蜂窩（マーフェンウォー）」、
ソーシャル・メディア「微博（ウェイボー)」、旅行手配サイト「C-trip」を活用した情報発信を行った。
○GaijinPot（ガイジンポット）
＜時 期＞

２年３月～

＜内 容＞

国内最大級の外国人向け情報サイト「GaijinPot（ガイジンポット）」のランキング「2020 年外国人が訪れるべき日本の観光地トップ１０」で「熊野地方（和歌山県）」が第１位に選出されたことを受けて、更なる情報発信を図るために同サイトと共同キャンペーンを実施。
同サイトにより詳しい観光情報を掲載するとともに、同サイトが運営するブログとＳＮＳを活用して情報発信を行った。

◇海外メディアへの取材支援※次項（３）「海外２６か国・地域から和歌山へ招く」に各国・地域別に記載- 160 -

(３)『海外２６か国・地域』から和歌山へ招く
Ⅰ 東アジア
本県の外国人宿泊者数の約６割は、東アジア４市場（中国、香港、台湾、韓国）からの観光客であり、県ではこれまで東アジアを重点市場として外国人観光客誘致を進めてきました。東アジア４市場のシェアは、欧米豪市場からの観光客が年々増加することにより減少傾向にありますが、依然として５８．５％のシェアを誇り和歌山県にとっては重要な市場です。
昨年は日韓関係の悪化を受けて韓国市場が大幅に減少したものの(対前年比５６．３％)、
中国市場については近年取り組んできた内陸部を含む地方部へのプロモーション展開が奏功し、対前年比１３１．５％と好調に推移しました。
東アジア市場では、リピーター化・個人旅行化が更に進展していることを踏まえ、急増する個人旅行客をメインターゲットとしたメディア対策の強化、公共交通機関やレンタカーを使った個人・小グループ旅行誘致の取組に加え、インセンティブツアー、体験型観光、
教育旅行、スポーツツーリズムなどテーマ別観光による誘客促進にも取り組みます。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

（人泊）

中国

98,280

香港
台湾
韓国
計

97,31380,47815,874
291,945

2017

2018

2019

140,403

97,658113,045

103,60970,31525,095
339,422

105,80264,48534,568302,51386,07554,00335,820288,943

148,635

対前年比131.5%

シェア
29.6%

78,753
46,12820,175
293,691

91.5%
85.4%
56.3%
101.6%

15.7%
9.2%
4.0%
58.5%

中 国
2019 年は、全国的に中国市場からの訪日旅行が好調に推移し(対前年比１１４．５％)、
本県においても和歌山市(対前年比８９％)や那智勝浦町(対前年比７０％)など一部地域を除いて全国を上回る伸びを示しました(対前年比１３１．５％)。しかしながら、新型コロ
ナウイルスの影響により海外への団体旅行が禁止されるなどしたことで、2020 年１月下旬
からは団体旅行のキャンセルが相次ぎました。2020 年前半は大幅な訪日客の減少が予想されますが、事態の収束を待って大規模なプロモーションを展開します。
なお、広大な国土に１３億人以上の人口を有する中国では、例えば和歌山県の友好省である山東省が９，５００万人以上の人口を有するなど各省・都市に一国相当の規模があり、各省・都市毎に訪日旅行の動向も異なることからそれぞれを別の市場として捉え、異なった対応を行う必要があると考えています。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

2018

2019

中国

140,403

97,658113,045

148,635

98,280（人泊）
対前年比131.5%

シェア29.6%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○初めて日本を訪問する旅行者が多いものの、リピーター率は年々増加（１回目５９．
１％、２～３回目２５．４％）○都市部を中心に個人旅行化が進展（個人旅行６３．８％、団体旅行３５．２％）- 161 -

○滞在日数 平均６．０日 ４～６日５５．２％、７～１３日４１．０％○同行者 家族・親族４０．６％、友人２５．８％○期待内容 ①ショッピング、②日本食、③自然・景勝地観光、④温泉○旅行前の情報源 ①ＳＮＳ、②親族・友人、③旅行会社ＨＰ、④口コミサイト○滞在中の１人あたりの支出額 ２２．５万円（買物１１．２万円）○旅行シーズン

夏休み（７月～８月）、春節（旧正月～１週間程度）、国慶節（１０月１日～１週間程度）、桜の時期（４月）◇取組方針○団体旅行については、新型コロナウイルス問題の沈静化を見計らい、現地旅行会社
及び在日ランドオペレーターに対して団体旅行の受け皿となる宿泊施設が多い紀北
エリアを中心に誘客を図ります。
○「深度遊（個性重視の旅スタイル）」が広く浸透している広東省、上海市を中心に現地旅行会社に対してツアー造成の働きかけを継続します。
○個人旅行については、知名度が順調に向上している白浜に加え、熊野古道及び高野山の世界遺産エリアについても、ＳＮＳを活用した情報発信を行います。
◇プロモーション計画
９月 旅行博出展及びセールスコール（成都、重慶ほか）
１１月 旅行会社・メディアへのセールスコール（上海ほか）
１月 旅行会社・メディアへのセールスコール（北京ほか）
３月 旅行会社・メディアへのセールスコール（上海、南京ほか）

2019 実績◇現地プロモーション○大連アカシア祭り及びセールスコール（大連）＜時 期＞

５月２４～２７日＜内 容＞

大連アカシア祭りに参加、現地旅行会社を訪問し、観光情報を提供○国際旅行博覧会「BITE」（北京）＜時 期＞

６月１６～２２日＜内 容＞

北京国際旅行博覧会「BITE」に出展し、観光情報を提供○セールスコール（重慶、成都）＜時 期＞

７月２２～２７日＜内 容＞

旅行会社及びメディア等を訪問し、観光情報を提供○セールスコール（広州、上海）＜時 期＞

８月６～１２日＜内 容＞

旅行会社及びメディア等を訪問し、観光情報を提供○セールスコール（成都、済南）＜時 期＞

９月１～１０日＜内 容＞

旅行会社等を訪問し、観光情報を提供○知事によるトッププロモーション（済南、成都）- 162 -

＜時 期＞

１０月１６～１８日＜内

済南市にて山東省主催の文化観光セミナー・商談会に参加、成都市

容＞

で和歌山観光セミナー・商談会を開催。現地の旅行会社を訪問し、観光情報を提供○セールスコール（広州、深圳）＜時 期＞

１２月１７～２１日＜内 容＞

広州・深圳の旅行会社及びメディアを訪問し、観光情報を提供※上記のほか１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇旅行会社ファムツアー
○JNTO 訪日旅行商品造成支援事業＜時 期＞

６月６～８日

＜視察先＞

那智勝浦町、田辺市、白浜町、和歌山市＜内 容＞

JNTO が訪日旅行商品造成を目的に招聘した旅行社３０社の下見を支援○中国「昆山市世紀国際旅行社」
＜時 期＞

８月２１日

＜視察先＞

白浜町、御坊市＜内 容＞

旅行商品造成を目的とした県内視察を支援○山東省旅行会社等１０社による視察＜時 期＞

１２月２３～２７日＜視察先＞

和歌山市、湯浅町、那智勝浦町、串本町、白浜町、みなべ町＜内

山東省との友好提携３５周年記念事業の一環で、相互にファムトリ

容＞

ップを実施、山東省の旅行会社６社、雑誌社３社、行政関係者１名による視察を支援○中国在阪ランドオペレーター ＪＣプラン＜時 期＞

２年３月１６～１９日＜視察先＞

和歌山市、紀の川市、岩出市、かつらぎ町、白浜町、湯浅町、海南
市

＜内

容＞

在阪の大手中国系ランドオペレーターによるホテルや観光地の視察を支援○中国在阪大手旅行オンラインサービス「途牛」、ランドオペレーター和正堂＜時 期＞

２年３月２０～２３日＜視察先＞

和歌山市、紀の川市、岩出市、海南市、御坊市、白浜町、海南市＜内

在阪の大手中国系旅行オンラインサービス及びランドオペレーター

容＞

によるホテルや観光地の視察を支援※上記のほか１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇メディア取材支援○雑誌「華商報」＜時 期＞

２年３月６～８日

＜取材先＞

県内全域
- 163 -

＜内 容＞

日本の旅行記事に係る取材を支援○中国ＷＥＢメディア「悠游老爺」＜時 期＞

６月２６～３０日

＜取材先＞

県内全域

＜内 容＞

人気 Weibo サイトを運営するプロカメラマンによる取材を支援○中国キーオピニオンリーダーによる情報発信＜時期等＞

１１月２４～２７日＜取材先＞

白浜町、古座川町、那智勝浦町、串本町、田辺市、和歌山市、紀の
川市

＜内

容＞

中国の著名キーオピニオンリーダーを招へいし、県の観光情報を発
信○上海吉祥航空によるＰＲビデオ撮影＜時 期＞

２年１月１７日＜取材先＞

和歌山市、紀の川市＜内

関西観光本部事業の一環として、上海吉祥航空によるＳＮＳ及び機容＞

内向け観光ＰＲビデオ撮影を支援◇その他実施事業○中国市場向け「ビジット・ジャパン近畿観光商談会」参加
＜時 期＞

６月４日

＜内 容＞

JNTO 主催商談会に参加し、中国側旅行会社に対して観光情報を提供○山東省郷村リーダー日本交流視察団＜時 期＞

１１月１１～１２日＜視察先＞

和歌山市、白浜町＜内 容＞

友好関係にある山東省から観光行政に関する視察を受け入れ○日中観光代表者フォーラム＜時 期＞

１２月４～５日＜場 所＞

山梨県北杜市＜内

日中双方の観光交流の現状や交流拡大と新たな需要の開発等につい容＞て日中観光関係者により意見交換を実施。会場内にブースを出展し、中国側参加者（有力旅行会社、メディア、政府関係者等）に対して観光情報を提供香 港
2019 年７月から激化したデモの影響が心配されましたが、香港市場からの訪日客は対前
年比１０３．８％と順調に推移しました。本県においては、香港市場の個人旅行化や旅行
目的地の分散による影響が顕著にみられ、従来から団体旅行を得意としてきた地域を中心に全県で対前年比９１．５％と減少しました。
2020 年度は、メディアを活用した個人旅行対策により注力するとともに、引き続き安定した送客が期待できる訪日最大手の香港ＥＧＬツアーズ（社長の袁文英氏に県観光大使を委嘱）との関係強化を図ります。
- 164 -

【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

2018

2019

（人泊）

香港

103,609

105,802

86,07578,753

97,313

対前年比
91.5%

シェア
15.7%

◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○リピーター率が高い ４～９回目３６．３％、１０回目以上２５．８％○個人旅行が大半を占め、レンタカーの利用も多い（個人旅行９１．４％）○滞在日数 平均４．４日 ４～６日５３．６％、７～１３日４４．２％○同行者 家族・親族４６．４％、夫婦・パートナー２２．７％、友人２１．０％○期待内容 ①日本食、②ショッピング、③温泉、④自然・景勝地観光○旅行前の情報源 ①個人ブログ、②日本政府観光局ＨＰ、③旅行専門誌○滞在中の１人あたりの支出額 １５．５万円○旅行シーズン

夏休み（７月～８月）、クリスマス休暇（１２月下旬）、イースター休暇（３月～４月）、春節（旧正月～１週間程度）◇取組方針○個人旅行対策として、観光プロモーターの活用によりメディア（テレビ番組、旅行
雑誌など）やインフルエンサーの招へいを行うとともに、ＳＮＳなど多様な媒体により、継続して情報発信を行います。
○団体旅行については、引き続き香港ＥＧＬツアーズとの関係強化に努めます。
◇プロモーション計画
１２月 旅行会社・メディアへのセールスコール

2019 実績◇現地プロモーション○知事によるトップセールス＜時 期＞

５月２８～３１日＜内知事トップセールスの一環として香港ＥＧＬツアーズの創立３３周

容＞

年祝賀会に参加するとともに、同社の本社を訪問し、観光情報を提供○香港ブックフェア出展及びセールスコール＜時 期＞

７月１６～２３日＜内

香港ブックフェアへブース出展するとともに、併せて現地旅行会社

容＞

及びメディア等を訪問し、観光情報を提供○セールスコール＜時期等＞

８月４～６日＜内 容＞

現地旅行会社等を訪問し、観光情報を提供※上記のほか１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇旅行会社ファムツアー
○旅行社「Ready to Go」＜時 期＞

６月１５～１８日- 165 -

＜視察先＞

田辺市、那智勝浦町、新宮市、白浜町、高野町＜内 容＞

旅行商品造成を目的とした県内視察を支援◇メディア取材支援○旅行雑誌「香港ウォーカー」他３社＜時 期＞

７月１０～１２日＜取材先＞

和歌山市、紀の川市、かつらぎ町、白浜町＜内

ＪＲ西日本及びＵＳＪとの連携により香港メディアを招へいし、Ｊ

容＞

Ｒ沿線の魅力と関西ワイドエリアパスの情報を発信○旅行雑誌「U-Magazine」
＜時 期＞

９月１４日

＜取材先＞

和歌山市、有田市＜内 容＞

香港の旅行雑誌による和歌山県特集の取材を支援○旅行雑誌「U-Magazine」＜時 期＞

１０月２０～２４日＜取材先＞

和歌山市、紀美野町、紀の川市、有田川町、田辺市、白浜町、すさみ町、串本町、那智勝浦町＜内 容＞

香港の旅行雑誌による和歌山県特集の取材を支援○新聞社「Apple Daily」＜時 期＞

１１月１２～１６日＜取材先＞

紀の川市、高野町、新宮市、串本町、みなべ町、田辺市、和歌山市＜内 容＞

香港大手新聞社による「備長炭」をテーマにした取材を支援○旅行雑誌「Weekend Weekly」＜時 期＞

２年１月９～１２日＜取材先＞

那智勝浦町、串本町、白浜町、かつらぎ町、和歌山市＜内 容＞

三重県等との連携によりレンタカーを使った紀伊半島周遊コースの取材を支援○香港テレビ局奇妙電子有限公司＜時 期＞

２年２月２９日～３月４日＜取材先＞

高野町、九度山町、紀の川市、和歌山市、白浜町、すさみ町、串本
町

＜内

容＞

旅番組「美少女民宿（ゲストハウスや民宿を紹介する特集番組）」の取材を支援台 湾2019 年の台湾市場からの訪日客数は対前年比１０２．８％と順調に推移した一方で、急速な個人旅行化により団体旅行については全国的に苦戦しています。
本県においても、白浜町(対前年比１０５．５％)など個人旅行客が増加しつつある地域
では好調を維持した一方、洞窟温泉として台湾で人気のある大型宿泊施設の改修工事の影響を受けて那智勝浦町(対前年比５７．４％)をはじめ団体旅行が多い地域での減少が顕著- 166 -

にみられ、全県では減少しました。
2020 年度は、個人旅行化対策として更にメディア活用に注力するとともに、台湾企業が実施するインセンティブツアーの誘致を図ります。また、これまで台北市で開催してきた
和歌山県単独商談会を、今後さらに伸びが見込める高雄市でも開催します。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

2018

2019

台湾

70,31564,48554,003

46,12880,478

（人泊）
対前年比
85.4%

シェア
9.2%

◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○リピーター率が高い （４～９回目３４．１％、２～３回目２９．９％）○個人旅行が過半数を占める（個人旅行６７．５％）○滞在日数 平均３．７日 ４～６日７３．１％、７～１３日２２．０％○同行者 家族・親族４９．９％、友人２１．６％○期待内容 ①日本食、②温泉、③自然・景勝地観光、④ショッピング
○旅行前の情報源 ①個人ブログ、②旅行会社ＨＰ、③日本政府観光局ＨＰ○滞在中の１人あたりの支出額 １２．８万円○旅行シーズン

桜の時期（４月）、初夏（６月～７月）、双十節（１０月）、春節（旧正月～１週間程度）◇2020 年度の取組方針○個人旅行化への対応としてメディア対策に注力し、特に熊野古道エリアの魅力的な情報発信に努めるとともに、リピーターの誘客やレンタカーによる周遊を促進する
ためにカフェや穴場スポットの情報発信を強化します。
○台湾企業が実施するインセンティブツアーの誘致を進めます。
○和歌山県単独商談会を、従来の台北市に加え、更に伸びが見込める台湾第２の都市である高雄市においても開催します。
◇プロモーション計画
９月 関西観光本部主催「オール関西大商談会」出展（台北、台中、高雄）
１１月 和歌山県単独商談会及び旅行会社へのセールスコール（台北、台南、高雄）
３月 旅行会社・メディアへセールスコール（台北、高雄市）

2019 実績◇現地プロモーション○セールスコール（台北）＜時 期＞

６月２４～２８日＜内 容＞

旅行会社及びメディア等を訪問し、観光情報を提供○台湾国際旅行展「TITE」（台北）＜時 期＞

８月２２～２７日＜内国際旅遊展に出展するとともに、旅行会社を訪問し、観光情報を提容＞

供○第６回オール関西台湾大商談会（高雄、台中、台北）- 167 -

＜時 期＞

９月３～７日

＜内 容＞

関西観光本部主催の商談会に参加し、現地旅行会社との商談を実施○台湾和歌山県単独大商談会（台北）＜時 期＞

９月２４～２７日＜内

県内観光事業者の参加を募り、台湾の旅行会社との商談会を開催す

容＞

るとともに、現地の旅行会社を訪問し、観光情報を提供○セールスコール（台北）＜時 期＞

１２月２～４日＜内 容＞

旅行会社及びメディアを訪問し、観光情報を提供※上記のほか１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇旅行会社ファムツアー
○旅行会社「五福旅行社」＜時 期＞

８月３～６日＜視察先＞

海南市、白浜町、田辺市、那智勝浦町、新宮市、串本町、みなべ町、湯浅町、和歌山市＜内 容＞

旅行商品造成を目的とした県内視察を支援○旅行会社「名生旅行社」「ＪＶＳ日本周遊（東京）」
＜時 期＞

１１月７日

＜視察先＞

和歌山市、紀の川市＜内

ガソリンスタンドとタイアップした旅行商品造成のための視察を支

容＞

援○旅行会社「喜鴻旅行社」＜時 期＞

１２月２０～２１日＜視察先＞

海南市、田辺市、白浜町、串本町、太地町、那智勝浦町＜内 容＞

旅行商品造成を目的とした県内視察を支援○台湾 KKday
＜時 期＞

２月１８日

＜視察先＞

白浜町、田辺市、和歌山市＜内

体験型観光を得意とする台湾の大手ＯＴＡに対して県内の体験型観

容＞

光を提案
※上記のほか１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇メディア取材支援○テレビ局「民視」＜時 期＞

１０月２１～２２日（ロケハン）、１０月２８～３１日（撮影）＜取材先＞

田辺市、白浜町、古座川町、串本町＜内 容＞

台湾のテレビ局による旅行番組制作を支援○新聞社「自由時報」他２社＜時 期＞

１１月４～７日＜取材先＞

高野町、九度山町、白浜町、和歌山市＜内 容＞

台湾の大手メディア３社による取材を支援- 168 -

○テレビ局「中天電視」＜時 期＞

１１月１８～２２日＜取材先＞

高野町、那智勝浦町、新宮市、白浜町、みなべ町、和歌山市＜内 容＞

台湾のテレビ局による旅行番組制作を支援○インフルエンサー「白癡公主」＜時 期＞

１２月１４～１６日

＜取材先＞

和歌山市

＜内 容＞

関西空港利用促進協議会が主体となり、南海電鉄、阪南市、岬町、和歌山県が連携し、チャイナエアラインの協力を得てインフルエン
サーを招請

韓 国
2019 年７月から日韓関係が特に悪化したことにより、航空路線の相次ぐ廃止の影響もあって全国的に訪日客が大幅に減少しました（対前年比７４．１％）。和歌山県内においてもほぼ全市町村で減少するなど大きな影響を受け、特にこれまで団体旅行商品に組み込まれていた那智勝浦町（対前年比５０．１％）やみなべ町（対前年比５０．２％）、白浜町（対前年比５８．５％）などで顕著な減少が見られました。
ソウルを中心に訪日客の大半は個人旅行客が占める一方で、釜山や光州など地方都市では団体旅行も引き続き期待できるため、それぞれの都市の動向に応じたプロモーションを実施します。
2020年前半は、新型コロナウイルスによる影響も見込まれますが、これまでの韓国の旅行会社等との関係を維持しつつ、情勢の回復を待ってプロモーションを強化します。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

2018

2019

韓国

25,09534,56835,82020,175

15,874

（人泊）
対前年比
56.3%

シェア
4.0%

◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 ２～３回目３４．６％、１回目３２．７％、４～９回目２２．６％○大都市圏からの訪日客を中心に個人旅行が大半を占める（個人旅行８７．７％）○滞在日数は比較的短く、週末を利用した旅行形態も多い 平均２．８日 ４～６日６
４．６％、３日以内２９．９％○同行者 友人３３．２％、家族・親族３２．０○期待内容 ①温泉、②日本食、③ショッピング、④自然・景勝地観光、⑤日本旅館○旅行前の情報源 ①個人ブログ、②ＳＮＳ、③旅行ガイド、④宿泊予約サイト○滞在期間が短いこともあって滞在中の１人あたりの支出額は少ない ７．８万円○旅行シーズン 冬期休暇～旧正月（１２月下旬～２月）、夏季休暇（７～８月）◇取組方針○年度前半は、メディア露出についてはまだ時期尚早であり、十分な効果が得られな
いと考えられるため、韓国旅会社への情報提供や下見支援を中心としたプロモーシ
ョンを行います。年度後半以降は、情勢を踏まえメディア対策を実施します。
○旅行会社に対しては、ゴルフやサイクリング、熊野古道トレッキング、温泉などテ- 169 -

ーマに特化した観光情報の提供を行うとともに、熊野古道については、ヒーリングのためのトレッキングルートとして提案していきます。
○南紀白浜空港へのチャーター便誘致については旧正月時期を目途に、これまで興味を示した旅行会社を中心に働きかけを行います。
◇プロモーション計画
９月 セールスコール（釜山、光州ほか）
１２月 旅行会社・メディアへのセールスコール（ソウル、光州ほか）

2019 実績◇現地プロモーション○JNTO 商談会及びセールスコール（ソウル、光州、釜山）＜時 期＞

６月４～１４日＜内 容＞

JNTO 主催「VISIT JAPAN 韓国市場説明会・商談会」へ参加、ソウル
他にて旅行会社を訪問し、観光情報を提供○セールスコール（釜山）＜時 期＞

６月２０～２１日＜内

パンスターフェリーの協力により現地高校や教職員団体を訪問し、

容＞

修学旅行誘致活動を実施○セールスコール（ソウル、大邱、釜山）＜時 期＞

８月８～１３日＜内

ソウルにて自治体国際化協会ソウル事務所との連携により観光イベ

容＞

ント開催、ソウル他にて旅行会社を訪問し、情報収集及び観光情報を提供※上記のほか１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇旅行会社ファムツアー
○旅行会社「GLONET」及び新聞社「中央日報」＜時 期＞

５月１０～１２日＜視察先＞

白浜町、田辺市、那智勝浦町、新宮市、串本町＜内 容＞

県内宿泊を含む日本周遊ツアーの造成に向けた視察を支援○パンスターフェリー及び釜山私立高校校長会による県内視察＜時 期＞

７月２９～３１日＜視察先＞

和歌山市、湯浅町、串本町、那智勝浦町、太地町、白浜町＜内

パンスターフェリー社及び私立高校校長５名による修学旅行を目的

容＞とした視察を支援※上記のほか１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇メディア取材支援○新聞社「中央日報」
＜時 期＞

６月６日

＜取材先＞

和歌山市

- 170 -

＜内 容＞

大手新聞社の特派員による沙也可顕彰碑と関係者の取材を支援○アウトドア雑誌「GO OUT」
＜時 期＞

７月８～１１日＜取材先＞

和歌山市、白浜町、田辺市＜内 容＞

キャンプ地及びアウトドアアクティビティの取材を支援○ケーブルテレビ番組「チャンネルＪ」＜時 期＞

９月１８～２０日＜取材先＞

和歌山市、湯浅町＜内 容＞

自治体国際化協会ソウル事務所による自治体訪問番組の撮影を支援◇その他実施事業○韓国畜産団体による視察＜時 期＞

７月２～３日、７月８～９日＜視察先＞

和歌山市、白浜町＜内 容＞

畜産団体の県内関係施設の視察を受け入れ

Ⅱ その他アジア
東南アジア・インド・中東市場については、タイ（対前年比１０１．０％）、シンガポール（対前年比１０７．７％）、マレーシア（対前年比１０５．３％）、インドネシア（対前年比１１８．８％）で増加しましたが、全体としては対前年比９６．７％と少し減少しました。
特に東南アジア市場向けとして、個人旅行化が顕著であることから、四季折々の自然景
観やフルーツ狩り、多彩な食などをメディアを通じて紹介するとともに、インセンティブ
ツアーの誘致にも取り組みます。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

2018

2019

タイ
シンガポール
マレーシア
イスラエル
インドネシア
ベトナム
フィリピン
インド
トルコ
その他
計

11,91910,737
2,039
1,545
706
501
879
206
5,836
34,368

10,226
8,515
2,136
1,147
472
515
66
120
4,898
28,095

8,957
7,892
2,336
1,259
1,176
1,316
775
480
3,343
27,534

9,043
8,498
2,460
1,532
1,496
961
584
500
166
1,392
26,632

8,839
7,824
1,718
732
0
0
278
12,04531,436（人泊）
対前年比101.0%
107.7%
105.3%
118.8%
81.7%
44.4%
64.5%
34.6%
41.6%
96.7%

シェア

1.8%
1.7%
0.5%
0.3%
0.3%
0.2%
0.1%
0.1%
0.0%
0.3%
5.3%

タイ
タイ市場からの訪日旅行は、日本各地への直行便が相次いでいることもあり、近年の訪日ブームに乗って顕著に伸びています（対前年比１１６．５％）。一方で、和歌山県においても東南アジア最大の市場であるものの、団体旅行の低価格化を伴う価格競争への対応
や個人旅行客への認知度不足などの課題があります。
個人旅行客をターゲットにしたメディア露出を更に強化するとともに、2018 年１１月に- 171 -

「観光交流促進に係る趣意書」を提携したタイ政府観光庁との協力関係を有効に活用しな
がらプロモーションを実施します。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

タイ

11,91910,226

8,839

（人泊）
2018
8,957

2019
9,043

対前年比
101.0%

シェア
1.8%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 １回目３３．７％、２～３回目２９．７％、４～９回目２７．９％○個人旅行が大半を占め、レンタカーの利用も多い（個人旅行７３．９％）○滞在日数 平均４．８日 ４～６日５４．１％、７～１３日３９．１％○同行者 家族・親族４４．６％、友人２６．５％○期待内容 ①日本食、②ショッピング、③自然・景勝地観光、④温泉、⑤日本旅館○旅行前の情報源 ①日本政府観光局ＨＰ、②口コミサイト、③旅行会社ＨＰ○滞在中の１人あたりの支出額 １２．４万円○旅行シーズン タイ正月（４月）、紅葉の時期（１０月）、降雪の時期（１２月）◇取組方針○和歌山観光セミナー・商談会の実施により、旅行会社やメディアへの情報発信を行い、更なる認知度向上を図ります。
○タイ国政府観光局（ＴＡＴ）との「観光交流促進に係る趣意書」に基づく連携事業
や、タイ国際航空、タイ国総領事館、JNTO 等と連携したインフルエンサー招へいやメディア露出事業を実施します。
○インセンティブツアーを取り扱う旅行会社に対するセールスや下見支援を実施します。
○旅行博「ＦＩＴフェア」等への出展機会を捉え、個人旅行客への情報提供に注力します。
◇プロモーション計画
１０月 観光セミナー・商談会開催及び旅行会社へのセールスコール（バンコク）
１１月 旅行博「ＦＩＴフェア」出展（バンコク）
２月 和歌山県観光セミナー

2019 実績◇現地プロモーション○セールスコール（バンコク）＜時 期＞

４月２１～２４日＜内 容＞

現地旅行社やメディア等を訪問し、観光情報を提供○知事によるトッププロモーション（バンコク）＜時 期＞

５月２５～２８日＜内

知事トップセールスの一環として和歌山プロモーション（観光セミ

容＞

ナー、商談会）を実施○セールスコール（バンコク）- 172 -

＜時 期＞

１０月２１～２２日＜内 容＞

現地の旅行会社及びメディア等を訪問し、観光情報を提供○旅行博「Visit Japan FIT Fair 2019」及び商談会「第 13 回 FIT Fair」（バンコク）＜時 期＞

１１月６～１０日＜内 容＞

日本旅行博及びＦＩＴ旅行商談会に出展し、県の観光情報を発信○旅行博「JAPAN EXPO THAILAND 2020」及び和歌山県観光セミナー（バンコク）＜時 期＞

２年１月３１日～２月８日＜内日本旅行博に出展するとともに、現地メディアや旅行会社等を対象

容＞に和歌山県の観光情報を紹介するセミナー及び現地旅行会社との商談会を開催◇旅行会社ファムツアー
○タイ旅行会社「Smile Family Travel」他４社＜時 期＞

６月２４～２６日＜視察先＞

那智勝浦町、串本町、白浜町、和歌山市、海南市＜内 容＞

旅行商品造成を目的とした視察を支援◇メディア取材支援○タイＷＥＢメディア「Go！Graph」＜時 期＞

６月２７日～７月１日＜取材先＞

紀美野町、有田川町、田辺市、みなべ町、白浜町、高野町、和歌山
市

＜内 容＞

レンタカーを使った旅行記事に係る取材を支援○新聞折込紙「TRAVELZONE」及び旅行雑誌「VACATIONIST」＜時 期＞

９月３～６日＜取材先＞

和歌山市、白浜町、串本町、那智勝浦町、有田川町、紀美野町＜内 容＞

タイメディアによる県内観光地の取材を支援○インフルエンサー Rui Saparuj 氏＜時 期＞

１１月２７～３０日＜取材先＞

紀美野町、田辺市、那智勝浦町、串本町、白浜町、湯浅町、和歌山
市

＜内

容＞

著名な歌手・カメラマンであるインフルエンサーによる県内観光地の取材を支援○インフルエンサー Taksaorn Paksukcharer 氏他３名
＜時 期＞

１２月５～８日＜取材先＞

白浜町、串本町、那智勝浦町、田辺市、紀の川市、和歌山市＜内 容＞

タイ国際航空とのタイアップで有名女優 Taksaorn Paksukcharer 他
著名ユーチューバーなどインフルエンサー４組を招聘し、県内観光地の情報を発信○タイ旅行番組「FOLLOW ME」＜時 期＞

２年２月１０～１１日＜取材先＞

串本町、那智勝浦町、和歌山市、紀の川市- 173 -

＜内 容＞

タイの人気女優を起用した旅番組の取材を支援◇その他実施事業○タイ政府観光庁(ＴＡＴ)による講演会
＜時 期＞

７月８日

＜場 所＞

和歌山大学観光学部＜内 容＞

2018 年１１月に相互協力に係る趣意書（ＬＯＩ）を締結したタイ政
府観光庁（大阪事務所）による講演会と学生代表との懇談会を実施

シンガポール2019 年のシンガポール市場からの訪日客は対前年比１１２．
６％と堅調に増加しており、本県においてもシンガポール客に人気の温泉や海鮮料理を楽しめる白浜町（対前年比１６８．１％）や熊野古道人気を背景とした田辺市（対前年比１４８．２％）などで大幅な伸びを見せ、全県でも対前年比１０７．７％と堅調に推移しました。
個人旅行が９割以上を占める市場であることから、メディアやインフルエンサーによる取材の支援に一層の力を入れ、知名度向上を図りつつ、和歌山ならではの「自然」や「歴史」、そして「食」を中心にプロモーションを行っていきます。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

シンガポール

10,737

7,824

（人泊）
2017

2018

8,515

7,892

2019
8,498

対前年比
107.7%

シェア
1.7%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 ２～３回目３２．７％、１回目２９．７％、４～９回目２７．０％○個人旅行が大半を占める（個人旅行９３．６％）○滞在日数 平均６．８日 ７～１３日７１．７％、４～６日２０．０％○同行者 家族・親族４２．９％、夫婦・パートナー２４．６％、友人１９．８％○期待内容 ①日本食、②温泉、③自然・景勝地観光、④ショッピング、⑤日本旅館○旅行前の情報源 ①口コミサイト、②個人ブログ、③宿泊施設ＨＰ、④親族・知人○滞在中の１人あたりの支出額 １７．３万円○旅行シーズン

学年末休暇（１１月中旬～１２月末）、２学期後休暇（５月下旬～

６月下旬）
◇取組方針
○個人旅行化に対応すべくメディア対策を中心に取り組みます。
○過去に招へいし効果が見られたメディアの再招へいや新しい観光素材を求めるイン
フルエンサーの招へいに注力します。
◇プロモーション計画
２月 旅行博「NATAS Travel」出展

2019 実績◇現地プロモーション○セールスコール- 174 -

＜時 期＞

５月８～９日＜内 容＞

現地旅行会社等を訪問し、観光情報を提供○知事によるトッププロモーション＜時 期＞

５月２４～２７日＜内

知事のトップセールスの一環として現地旅行会社や航空会社等を対

容＞

象に和歌山プロモーションを実施するとともに、旅行会社を訪問し、観光情報を提供○旅行博「NATAS Holidays 2019」＜時 期＞

８月２～５日＜内

旅行博に出展するとともに、現地旅行会社・メディアを訪問し、観容＞

光情報を提供◇メディア取材支援○旅行雑誌「Asian Geographic」＜時 期＞

７月１０～１７日＜取材先＞

すさみ町、串本町、湯浅町、白浜町、那智勝浦町、田辺市、北山村、
高野町

＜内 容＞

スキューバダイビング及び世界遺産の旅行記事に係る取材を支援○フードブロガー Leslie Tay 氏＜時 期＞

１０月２７～３０日＜取材先＞

和歌山市、那智勝浦町、みなべ町、紀の川市、高野町＜内 容＞

著名フードブロガーによる県内特産品、レストラン等の取材を支援

インドネシアインドネシア市場からの訪日客は約４０万人とまだまだ少ないものの、日本の大都市との間で航空路線が増加したこともあり、訪日客数は順調に伸びています。
本県では、2017年度から観光プロモーターを設置し、地道にプロモーション活動を継続、更に2018年の日本インドネシア国交樹立６０周年を契機に大規模なプロモーションを実施しました。これまでの継続したプロモーションの成果に加え、2019年は大型のインセンティブツアーの誘致に成功したこともあり、一定の成果を出すことができました。
なお、同国民の大半はムスリムが占めますが、訪日客の大部分は中華系もしくはポーク
フリー程度で対応可能なムスリムが占めると考えられます。
【県内宿泊者数の推移】
2015
インドネシア

732

（人泊）
2016
1,545

2017
1,147

2018
1,259

2019
1,496

対前年比
118.8%

シェア0.3%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 １回目５９．６％、２～３回目２５．８％、４～９回目２７．９％○個人旅行が大半を占める（個人旅行８７．７％）○滞在日数 平均７．３日 ７～１３日６２．２％、４～６日３１．４％○同行者 家族・親族４４．４％、友人２３．９％○期待内容 ①日本食、②自然・景勝地観光、③四季の体感、④ショッピング
- 175 -

○旅行前の情報源 ①親族・知人、②口コミサイト、③動画サイト、④ＳＮＳ○滞在中の１人あたりの支出額 １４．１万円○旅行シーズン

年度替わり休暇（６月中旬～７月初旬）、年末年始休暇（１２月下

旬～１月上旬）、断食明け大祭休暇（毎年１１日ずつ前に移動）◇取組方針○インセンティブツアーに強い旅行会社を中心にプロモーションを行うなど引き続き誘致に注力します。
○個人旅行対策として、観光プロモーターと活用して有望なインフルエンサーを招へ
いし、本県の観光情報の発信に努めます。
◇プロモーション計画
２月 旅行博「ASTINDO Travel Fair（ATF）」出展、旅行会社へのセールスコール（ジャカルタ）2019 実績◇現地プロモーション○旅行博「Japan Travel Fair 2019」（ジャカルタ）＜時 期＞

８月３０日～９月３日＜内 容＞

日本旅行博に出展するとともに、現地旅行会社・メディアを訪問し、観光情報を提供○JNTO 主催３都市セミナー・商談会（ジャカルタ、スラバヤ、メダン）＜時 期＞

９月２４～２７日＜内 容＞

JNTO が３都市で開催したセミナー・商談会に参加し、観光情報を提供◇旅行会社ファムツアー
○インドネシア「BENSTOUR JAPAN」＜時 期＞

１０月１３日

＜視察先＞

和歌山市、有田川町、湯浅町、白浜町、田辺市＜内

主にインドネシアの旅行会社と取引があるランドオペレーターの視

容＞

察を支援
◇その他実施事業○インドネシア人サイクリングサークルＯＧＴによる県内ツアー
＜時 期＞

８月２日

＜場 所＞

有田市～湯浅町～由良町（走行距離 70.6ｋｍ）＜内

関西在住のインドネシア人らで構成するサイクリングサークルのツ

容＞

アーを誘致
○尼日友好協会による県内視察＜時 期＞

１２月４～５日＜訪問先＞

和歌山市、湯浅町、白浜町、海南市＜内

尼日友好協会（パナソニック・ゴーベル社）による県内視察を受け

容＞- 176 -

入れ
その他東南アジア・インド中東
近年訪日客が増加しているその他東南アジア市場（マレーシア、ベトナム、フィリピン）やインド、中東市場（ドバイ、トルコ等）など近年訪日客が増加している市場に対して、JNTO
等の関係機関と連携しながら旅行博・商談会への出展やメディアの取材支援など通じて和歌山の観光情報を発信します。
◇プロモーション計画
９月 マレーシア 旅行博「MATTA Fair」出展
１０月 ベトナム（ハノイ）JNTO 主催商談会参加
１２月 ベトナム（ホーチミン）旅行博「Japan Travel Fair」出展
１月 マレーシア 観光プロモーション
２月 フィリピン 旅行博「Travel Tour Expo（ＴＴＥ）」出展
３月 マレーシア 旅行博「MATTA Fair」出展

2019 実績◇現地プロモーション○ベトナム（ホーチミン）セールスコール＜時 期＞

５月２９～３０日＜内 容＞

ホーチミンの旅行会社を訪問し、観光情報を提供○フィリピン（マニラ）旅行博「Travel Madness Expo 2019」＜時 期＞

７月３～７日

＜内 容＞

旅行博及び商談会への参加し、観光情報を提供○マレーシア（クアラルンプール）旅行博「MATTA Fair Kuala Lumpur 2019」＜時 期＞

９月６～８日＜内 容＞

旅行博に出展し、観光情報を発信○ベトナム（ホーチミン）旅行博「Japan Travel Fair 2019」＜時 期＞

１２月１８～２３日＜内

日本旅行博に出展するとともに、ホーチミン及びダナンの旅行会社

容＞を訪問し、観光情報を発信○インド（デリー、ムンバイ）関西観光本部主催観光セミナー商談会＜時 期＞

１２月２～４日＜内

関西観光本部主催で開催した観光セミナー・商談会に参加し、現地

容＞

旅行会社に対して観光情報を提供○ベトナム（ダナン）和歌山県・日高町観光セミナー・商談会、日本ベトナム文化経
済観光交流団＜時 期＞

２年１月１０～１４日＜内

日高町との共催により観光セミナー・商談会を開催するとともに、

容＞

日本ベトナム文化経済観光交流団に参加し、観光情報を発信- 177 -

○フィリピン（マニラ）旅行博「Travel Tour Expo 2020」＜時 期＞

２年２月７～１１日＜内 容＞

B to C 旅行博に出展するとともに、現地旅行会社やメディアを訪問し、観光情報を提供※上記のほか、ベトナム、マレーシア（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇旅行会社ファムツアー
○ＵＡＥ旅行会社「エミレーツ・ホリデイズ」＜時 期＞

１２月９～１２日＜視察先＞

和歌山市、白浜町、那智勝浦町、田辺市＜内

関西空港利用促進協議会及びエミレーツ航空との連携により、エミ

容＞

レーツ航空傘下の旅行会社の各支店のセールス担当を招へいし、県内視察を実施◇メディア取材支援○ベトナム・インフルエンサーKha Ngan（カーガン）氏＜時 期＞

７月１５～１８日＜場 所＞

みなべ町、白浜町、古座川町、那智勝浦町、日高町、和歌山市＜内 容＞

ベトナムの著名モデル・女優を招へいし、観光情報を発信◇その他実施事業○東南アジアランドオペレーター商談会
＜時 期＞

１０月３日

＜場 所＞

京都市

＜内

東南アジアの旅行会社と取引のある在京ランドオペレーターとの商

容＞

談会（関西観光本部主催）に参加し、観光情報を提供○日本 ASEAN センター主催ガストロノミーツーリズム研修＜時 期＞

１１月１８～２３日＜場 所＞

和歌山市、かつらぎ町、高野町、湯浅町、田辺市、那智勝浦町＜内 容＞

日本 ASEAN センター主催による ASEAN１０か国の観光行政関係者１２名を対象にした日本の観光マーケット及びガストロノミーツーリ
ズムに関する研修を受け入れ○VISIT JAPAN トラベルマート ASEAN・INDIA＜時 期＞

１１月２７～２８日＜場 所＞

愛知県常滑市＜内

東南アジア及びインドの旅行会社との商談会に参加し、観光情報を

容＞

提供
Ⅲ 欧米豪
欧米豪市場については、アクセスバスの運行をはじめ高野山から紀南エリアへの周遊観
光が進んだこともあり、高野町で対前年比１１８．４％の９４，５７８人泊、田辺市で対前年比１２１．９％の３５，０１５人泊、那智勝浦町で対前年比１２０．２％の１２，８５８人泊と主に世界遺産地域において大幅に増加し、全県でも対前年比１１６．６％の１- 178 -

６８，３８６人泊と初めて全体の３分の１以上のシェアを占めるに至りました。
2020年度においてもロングトレイルなどより長期滞在を目指したツアー商品造成のための下見支援や個人旅行客をターゲットに、高野山・熊野の魅力を発信するためのテレビ番
組やガイドブックなどメディア取材の支援、ＣＮＮやＢＢＣなどの世界的メディアに加え、世界的旅行ガイドブックであるロンリープラネットとの共同キャンペーンやＳＮＳを使った情報発信を行います。
また、2021 年５月に開催するワールドマスターズゲームズ 2021 関西には、欧米豪諸国を中心に約２万人（実行委員会による目標値）の参加選手が訪れることが見込まれ、開会式から閉会式までの期間も約１か月間と長いことから多くの参加選手や関係者が関西地方を中心に周遊することが期待できます。県では参加申込み期間中からキャンペーンを展開することで一層の誘客を図ります。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

2018

2019

フランス
米国
オーストラリア
ドイツ
英国
スペイン
イタリア
カナダ
ニュージーランドブラジル
アルゼンチンロシア
その他
計18,356
19,654
14,205
8,013
9,294
6,975
6,031
4,348
722
－
－
－
20,184
107,782

18,301
23,505
18,537
9,645
11,603
8,077
5,094
7,684
1,190
－
－
－
23,058
126,694

26,806
24,73022,016
10,645
10,707
8,589
6,007
8,766
1,665
－
－
－
24,454
144,385

29,20028,77022,881
13,98913,526
9,858
9,005
8,879
2,258
1,779
1,077
944
26,220168,386

14,343
14,307
13,033
4,592
6,025
5,902
3,711
17,851
79,764（人泊）
対前年比108.9%
116.3%
103.9%
131.4%
126.3%
114.8%
149.9%
101.3%
135.6%－－－－
116.6%

シェア

5.8%
5.7%
4.6%
2.8%
2.7%
2.0%
1.8%
1.8%
0.4%
0.4%
0.2%
0.2%
5.2%
33.6%

フランス
フランス市場からの観光客は本県にとって欧米豪市場では最も多く、2019 年も対前年比
１０８．９％と好調に推移しました。特に高野山はフランス市場では早くから認知されていることもあり、シェアでは５．８%と全国平均１．３%を大幅に上回るフランス人客が本県を訪れています。
日本の伝統文化や精神文化、日本食に関心の高いフランスの個人旅行客に対して、現地旅行博への出展などを通じ、引き続き高野山や熊野古道を中心としたプロモーションを展開します。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

2018

2019

フランス

18,35618,30126,806

29,20014,343（人泊）
対前年比108.9%

シェア
5.8%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 １回目７０．９％、２～３回目１８．８％○個人旅行が大半を占める（個人旅行９１．６％）○滞在日数 平均１０．８日 ７～１３日４０．９％、１４日～２０日３９．６％○同行者 夫婦・パートナー３３．４％、家族・親族２４．１％、自分ひとり２１．
- 179 -

７％
○期待内容 ①日本食、②自然・景勝地観光、③温泉、④歴史・文化体験○旅行前の情報源 ①口コミサイト、②旅行ガイドブック、③親族・知人○滞在中の１人あたりの支出額 ２１．６万円○旅行シーズン

イースター休暇（３月下旬～４月中旬）、夏休み（７月～８月）、紅葉の季節（１０月）◇取組方針○日本の伝統文化や精神文化、日本食に関心の高いフランスの旅行者に対して、現地旅行博への出展などを通じ、引き続き高野山や熊野古道を中心とした世界遺産地域に加え、湯浅町の伝統的建造物群保存地区や農家民泊などを紹介します。
○旅行博や商談会への出展、JNTO などを通じ、旅行会社やメディア招請による現地での露出を図ることにより、個人旅行客の誘致を進めます。
○「フランス人がまだ訪れていない新しい観光地」を求める傾向があり、高野山の町
石道や女人道、僧侶との修行体験、湯浅の伝統的建造物群保存地区、日本の生活体
験ができる農家民泊など新しいコンテンツの情報発信を行います。
◇プロモーション計画
１０月 旅行博「International & French Travel Market（IFTM）」出展（パリ）
１１月 旅行博「Salon International du Tourisme et des Voyages（SITV）」出展（コルマール）３月 旅行博「Salon Mondial du Tourisme（ＳＭＴ）」出展（パリ）2019 実績◇現地プロモーション○関西広域連合トッププロモーション（パリ・ロンドン）＜時 期＞

１０月１３～１６日＜内関西広域連合によるトッププロモーションに参加し、関西の観光情

容＞

報を発信
○国際旅行博「International Luxury Travel Market（ILTM） Cannes 2019」(カンヌ）＜時 期＞

１２月２～５日＜内 容＞

BtoB 富裕旅行商談会に参加し、県の観光情報を発信※上記のほか、１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇旅行会社ファムツアー
○旅行会社「CFA VOYAGES」＜時 期＞

５月２７～３０日＜視察先＞

新宮市、那智勝浦町、田辺市、高野町＜内 容＞

レンタカーを利用した新たな旅行商品の造成に向けた視察を支援○旅行会社「Buddha Spirit」＜時 期＞

１０月２３日

＜視察先＞

和歌山市

- 180 -

＜内 容＞VJTM に参加するフランス旅行会社による商品造成を目的とした視察◇メディア取材支援○ブログ「JAPAN KUDASAI」＜時 期＞

４月１３～１７日＜取材先＞

和歌山市、海南市、高野町、有田川町、湯浅町、田辺市、新宮市、
那智勝浦町

＜内 容＞

日本の旅行記事や日本酒に関するブログ記事に係る取材を支援○和食研究家（ユーチューバー）Damien Aillot 氏＜時 期＞

４月１８～２０日＜取材先＞

和歌山市、海南市、湯浅町、田辺市、高野町、かつらぎ町、紀の川
市

＜内 容＞

和歌山の食文化に関する動画取材を支援

米国
米国市場からの訪日客は、欧米豪市場の中ではフランス市場に次いで多く、2019 年も従来から紹介してきた高野山に加え、田辺市（対前年比１２６．７％）や新宮市（対前年比
１７２．５％）など熊野地域で大幅に増加し、全県で過去最高の２８，７７０人泊（対前
年比１１６．３％）を記録しました。
日本の伝統文化や日本食に加え、ウェルネス、アドベンチャー、エコ、美食、癒しなど
がキーワードとなる体験型コンテンツへの関心が高いことを踏まえ、高野山での宿坊体験や熊野古道ウォーキングなどを紹介し、特に日本への直行便が多い西海岸をターゲットに誘客を図ります。
なお、米国市場及びカナダ市場からは、2021 年５月に開催するワールドマスターズゲー
ムズ 2021 関西への多くの参加者が期待でき、参加申込み期間中からキャンペーンを展開することで誘客を図ります（実行委員会による北米からの誘客目標５，０００人）。
【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

2018

2019

米国

19,65423,50524,73028,77014,307（人泊）
対前年比116.3%

シェア
5.7%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 １回目６６．６％、２～３回目２１．５％○個人旅行が大半を占める（個人旅行９１．６％）○滞在日数 平均７．４日 ７～１３日５２．６％○同行者 夫婦・パートナー２８．８％、自分ひとり２８．４％○期待内容 ①日本食、②自然・景勝地観光、③歴史・文化体験、④温泉○旅行前の情報源 ①口コミサイト、②親族・知人、③動画サイト、④個人ブログ○滞在中の１人あたりの支出額 １９．２万円○旅行シーズン イースター休暇（３月下旬～４月中旬）、夏休み（６～８月）◇取組方針○JNTO 主催商談会、BtoC 旅行博への参加を通じ、高野山での宿坊体験や熊野古道ウォーキングなどを中心に和歌山県の魅力を紹介します。
- 181 -

○特に日本への直行便が多く、物理的・心理的な距離が近い西海岸の主要都市を主なターゲットに誘客を図ります。
○ワールドマスターズゲームズ 2021 関西の参加申込み期間に合わせ誘客キャンペーン
を展開します。
◇プロモーション計画
２月 旅行博「Los Angeles Travel & Adventure Show（LATAS）」出展（ロサンゼルス）2019 実績◇現地プロモーション○旅行博「Los Angeles Travel & Adventure Show 2020」（ロサンゼルス）＜時 期＞

２年２月１４～１６日＜内 容＞

BtoC 旅行博に出展し、観光情報を提供○JNTO 主催訪日旅行セミナー「Japan Showcase」（ニューヨーク、シカゴ、マイアミ）＜時 期＞

２年３月２～６日＜内 容＞

JNTO 主催訪日旅行セミナーに参加し、観光情報を発信※上記のほか１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇旅行会社ファムツアー
○旅行会社「Japan Quest Journeys」＜時 期＞

１０月２１～２２日

＜視察先＞

高野町

＜内 容＞

富裕層を対象としたＦＩＴ商品造成を目的とした視察を支援◇メディア取材支援○キーオピニオンリーダーMarcy Yu 氏
＜時 期＞

２年２月２０～２３日＜取材先＞

高野町、田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内

関西観光本部が招へいしたキーオピニオンリーダーによる取材を支

容＞

援
オーストラリア
アウトドア活動やスポーツが盛んなオーストラリア市場では、特に熊野古道ウォーキングとの親和性が高く、高野山の人気もあって欧米豪市場ではフランス、米国に次いで多くのオーストラリア人客が和歌山県を訪れます。
また、南半球に位置するオーストラリアでは、夏休みが１２月中旬から２月上旬と和歌
山県の観光地にとっては比較的閑散期に当たるため、この時期をターゲットにすることで、年間を通じた誘客につなげることができます。
なお、2021年５月に開催するワールドマスターズゲームズ2021関西には、オーストラリ
アから多くの参加が期待でき、参加申込み期間中からキャンペーンを展開することで誘客に努めます（実行委員会によるオセアニアからの誘客目標７，０００人）。

- 182 -

【県内宿泊者数の推移】
2015

2016

2017

2018

2019

オーストラリア

14,205

18,53722,01622,881

13,033（人泊）
対前年比103.9%

シェア
4.6%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 １回目６６．４％、２～３回目２３．６％○個人旅行が大半を占める（個人旅行９２．６％）○滞在日数 平均９．８日 ７～１３日４３．５％、１４日～２０日３６．６％○同行者 夫婦・パートナー３５．８％、家族・親族２８．１％、自分ひとり１９．
０％○期待内容 ①日本食、②温泉、③自然・景勝地観光、④歴史・文化体験○旅行前の情報源 ①口コミサイト、②宿泊施設ＨＰ、③親族・知人、④動画サイト○滞在中の１人あたりの支出額 ２４．２万円○旅行シーズン 夏休み（１２月中旬～２月上旬）、イースター休暇（４月頃）◇2020 年度の取組方針○アウトドア活動、スポーツ、自然体験などに関心が高いことから、JNTO 主催 BtoB
商談会などへの参加を通じ、熊野古道や高野山への誘客を図ります。
○夏休みが１２月中旬から２月上旬と県内の観光地にとっては比較的閑散期に当たるため、この時期をターゲットに年間を通じた誘客を図ります。
○ワールドマスターズゲームズ 2021 関西には、オーストラリアから多くの参加が期待できるため、参加申込み期間中からキャンペーンを展開します。
◇プロモーション計画
１２月 JNTO 主催商談会参加（シドニー、ブリスベン）
１月 旅行博「World Travel Expo」出展（シドニー）2019 実績◇現地プロモーション○JNTO 主催商談会「Japan Roadshow 2019」（ブリスベン、シドニー）、Matsuri Japan
Festival 2019」（シドニー）＜時 期＞

１２月５～９日＜内ブリスベンとシドニーで開催された JNTO 主催商談会に参加すると

容＞

ともに、現地日本祭りに出展し、県の観光情報を発信○旅行博「World Travel Expo」（シドニー）、関西観光本部主催セミナー（シドニー、
ブリスベン）＜時 期＞

２年２月１～５日＜内 容＞

旅行博及び関西観光本部主催セミナーに出展し、観光情報を提供◇旅行会社ファムツアー
○旅行会社「Japan Holidays」＜時 期＞

４月６～９日

＜視察先＞

和歌山市、高野町、白浜町- 183 -

＜内 容＞

県内宿泊を含む熊野古道ツアー商品造成のための視察を支援○旅行会社「LIFESTYLE JOURNEYS」＜時 期＞

５月２０～２１日＜視察先＞

海南市、湯浅町、みなべ町、田辺市＜内 容＞

県内宿泊を含む日本周遊ツアーの造成に向けた視察を支援◇メディア取材支援○ドキュメンタリー映画「KUMANO RISING」＜時 期＞

２年１月３１日～２月７日＜取材先＞

高野町、田辺市、新宮市＜内

神倉神社の御燈祭りを中心に熊野古道を題材にしたドキュメンタリ

容＞

ー映画の撮影を支援
ドイツ「外国旅行大国」として知られるドイツは、外国旅行者数が中国に次ぐ世界第２位で、近年のドイツ市場からの訪日客数は毎年堅調に推移しています。
県内では、世界遺産エリアである高野町（対前年比１４０．７％）や田辺市（対前年比
１４３．２％）、新宮市（対前年比１４８．８％）などで好調に推移しました。
訪日客には、日本ならではの歴史・伝統・精神・文化を体験できる観光地に人気があり、桜や紅葉が綺麗な景勝地を求めて春と秋が訪日シーズンのピークとなります。また、健康への意識が高いドイツ人には健康食である日本食や精進料理が好まれ、ホテルよりも異文化を体験できる日本旅館や宿坊での宿泊を選好する傾向もあります。
【県内宿泊者数の推移】
2015
ドイツ

4,592

（人泊）
2016
8,013

2017

2018

2019

10,645

13,9899,645

対前年比131.4%

シェア
2.8%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 １回目６８．０％、２～３回目２１．８％○個人旅行が大半を占める（個人旅行９３・０％）○滞在日数 平均９．９日 ７～１３日４１．４％、１４日～２０日３４．９％○同行者 自分ひとり３１．８％、夫婦・パートナー２５．３％、友人２５．３％○期待内容 ①日本食、②自然・景勝地観光、③温泉、④歴史・文化体験○旅行前の情報源 ①旅行ガイド、②口コミサイト、③動画サイト、④個人ブログ○滞在中の１人あたりの支出額 １９．２万円○旅行シーズン

イースター休暇・桜シーズン（３月～５月）、紅葉シーズン（１０月～１１月）◇取組方針○個人旅行者をターゲットに和歌山県の認知度向上を目的としたメディアの取材を支援します。
○欧州最大級の国際旅行博「ITB Berlin2021」等に出展し、ドイツ及びオーストリア
やスイスなどのドイツ語圏の旅行会社、メディア等をターゲットに情報発信します。
◇プロモーション計画- 184 -

２月 旅行博「F.Re.e」出展（ミュンヘン）３月 旅行博「ITB Berlin」出展（ベルリン）

2019 実績◇現地プロモーション※１件（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇旅行会社ファムツアー
○ゴルフ旅行コーディネーター Yoshimoto Miwako 氏＜時 期＞

１１月１４日

＜視察先＞

和歌山市、紀の川市、橋本市＜内

ドイツ語圏向けのゴルフ紹介サイト運営、ゴルフ名鑑発行、ゴルフ

容＞

旅行手配を行う現地コーディネーターによる視察を支援◇メディア取材支援○出版社「Gestlten」
＜時 期＞

６月１７日

＜取材先＞

橋本市

＜内 容＞

写真家 Irwin Wong 氏による職人の写真集出版に係る取材を支援○ブログ「My Berlin Fashion」＜時 期＞

１２月２７～２９日＜取材先＞

和歌山市、由良町、田辺市、白浜町＜内 容＞

著名ブログの旅行記事執筆のための取材を支援◇その他実施事業○独日フォーラム・エルベ
＜時 期＞

１１月７日

＜視察先＞

和歌山市

＜内

新宮水野家入部４００周年記念事業に参加するために来県したドイ

容＞

ツ（ハンブルク）在住の新宮水野家の末裔らによる県内視察を受け入れ◇現地プロモーション （新型コロナウイルス感染症対応のため中止）
英国
英国市場からの訪日客は、ヨーロッパ諸国の中では最も多く、2019 年の訪日客数は４２
４，２００人(対前年比１２７．０％)と過去最高を記録しました。
県内宿泊者数ではヨーロッパ諸国の中でフランス市場及びドイツ市場に次ぐ第３位のシ
ェアを占める重要な市場で、2019 年はラグビーワールドカップ日本大会の開催による訪日客の増加もあり、過去最高の１３，５２６人泊(対前年比１２６．３％)と好調に推移しました。
英国では、「体験」や「経験」、特に自然環境・文化体験・リラクゼーションを重要視する傾向にあること、また、身体によい食材や運動法を主要新聞紙等が紹介するなど健康- 185 -

ブームにあることが特徴として挙げられます。訪日旅行者のうち、個人旅行者が９割を占める市場ですが、旅行手配や情報収集の際には旅行会社を利用する傾向もみられます。
現地旅行博や商談会への出展を通じ、旅行会社やメディアに対し、高野山での仏教体験、
熊野古道のトレッキング体験を提案するとともに、健康に良いとされる日本食に関心の高い層に対して湯浅町の醤油造りなどを紹介することで更なる誘客を図ります。
【県内宿泊者数の推移】
2015
英国

6,025

（人泊）
2016
9,294

2017

2018

2019

11,603

10,707

13,526

対前年比126.3%

シェア
2.7%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 １回目７３．７％、２～３回目１３．１％○個人旅行が大半を占める（個人旅行９２．５％）○滞在日数 平均８．４日 ７～１３日４３．４％、１４日～２０日３５．９％○同行者 夫婦・パートナー３５．５％、自分ひとり３１．５％○期待内容 ①日本食、②自然・景勝地観光、③歴史・文化体験、④温泉○旅行前の情報源 ①口コミサイト、②旅行ガイド、③親族・知人、④動画サイト○滞在中の１人あたりの支出額 ２２．１万円○旅行シーズン

イースター休暇・桜シーズン（３月～５月）、紅葉シーズン（１０月～１１月）◇取組方針○「自然体験」「文化体験」「リラクゼーション」を求める英国人客をターゲットに、
現地旅行博や商談会への出展を通じ、引き続き高野山での仏教体験、熊野古道ウォーキングなどを提案します。併せて日本食に関心の高い層に対して湯浅の醤油作りなどを紹介します。
○JNTO や現地商談会への参加などを通じ、現地旅行会社やメディア招請による現地での露出により誘客を図ります。
○ＢＢＣなど世界的メディアとの共同キャンペーンを通じ、和歌山県の認知度の向上と個人旅行客の誘客を図ります。
◇プロモーション計画
１１月 旅行博「World Travel Market（ＷＴＭ）」出展（ロンドン）

2019 実績◇現地プロモーション○関西広域連合トッププロモーション（ロンドン）＜時 期＞

１０月１７～１９日＜内

関西広域連合によるトッププロモーションに参加し、関西の観光情

容＞

報を発信
○国際旅行博「World Travel Market（ＷＴＭ）2019」（ロンドン）＜時期等＞

１１月４～６日 ロンドン

＜内 容＞

欧州最大級の旅行博に参加し、県の観光情報を発信- 186 -

◇旅行会社ファムツアー
○旅行会社「BBC Travel」＜時 期＞

５月１２～１３日＜視察先＞

和歌山市、高野町＜内 容＞

旅行商品造成を目的とした視察○旅行会社「Abercrombie & Kent Travel」＜時 期＞

５月１９～２２日＜視察先＞

田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内 容＞

富裕層を対象にした旅行商品の造成に向けた視察を支援○旅行会社「Inside Japan／Asia Tours」＜時 期＞

７月６～９日＜視察先＞

白浜町、串本町、古座川町、田辺市＜内 容＞

旅行商品造成を目的とした視察を支援○旅行会社「Transindus」＜時 期＞

１０月１４～１６日＜視察先＞

田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内 容＞

アジア専門旅行会社による商品造成を目的とした視察を支援◇メディア取材支援○旅行メディア「The Sun」他４社＜時 期＞

４月１１～１３日＜取材先＞

田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内 容＞

日本の旅行記事に係る取材を支援○旅行記者 Adam Jacot 氏＜時 期＞

１２月２７～３０日＜取材先＞

高野町、田辺市、新宮市、那智勝浦町、串本町、白浜町＜内 容＞

著名旅行記者による取材を支援○キーオピニオンリーダー Robert Michael Poole 氏＜時 期＞

２年２月２０～２３日＜取材先＞

田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内

関西観光本部が招へいしたキーオピニオンリーダーによる取材を支

容＞

援
スペイン
2019 年のスペイン市場からの訪日客数は対前年比１１４．９％増と順調に推移し、本県においては熊野古道の人気から田辺市（対前年比１４２．８％）や新宮市（対前年比１５９．６％）では全国平均を大幅に上回る伸びを見せ、全県でも好調な推移を示しました（対前年比１１４．８％）。
1998 年１０月、本県はガリシア州との間で「熊野古道」と「サンティアゴ巡礼道」の姉
妹道提携を締結、2008 年には提携１０周年を記念して世界４都市で国際観光共同キャンペーンを展開して以降、観光の分野でも相互協力を行ってきました。
- 187 -

以降、田辺市熊野ツーリズムビューローとガリシア州の州都サンティアゴ・デ・コンポ
ステーラ市の観光局が共通巡礼手帳の取組を始め、また、2019 年１月にはマドリードで開催された国際旅行博「FITUR2019」において本県知事とガリシア州首相とで共同ＰＲを行うなど情報発信に努めてきたことから、スペイン国内での都道府県別メディア露出数（JNTO マドリード事務所調べ）で和歌山県は、東京、京都に次ぐ第３位に挙げられるなど認知度が向上しています。
なお、サンティアゴ巡礼道の最終目的地であるサンティアゴ大聖堂はカトリックの３大聖地とされ、世界各国から多くの巡礼者が訪れます。共通巡礼手帳の両道巡礼達成者も３，０００名を超えるまでに至り、その多くはサンティアゴ巡礼によって熊野古道に関心を持ったと考えられます。今後ともガリシア州との協力関係を強化するとともに、両巡礼道の友好関係を活かしてスペイン以外のカトリック国においても熊野古道への巡礼を提案していきます。
【県内宿泊者数の推移】
2015
スペイン

（人泊）
2016

5,902

2017

6,975

2018

8,077

8,589

2019
9,858

対前年比
114.8%

シェア
2.0%◇訪日旅行の動向（観光目的） ※観光庁「2018 年訪日外国人消費動向調査」○訪日回数 １回目８６．６％○個人旅行が大半を占める（個人旅行９３．６％）○滞在日数 平均１０．５日 ７～１３日５０．８％、１４～２０日３７．７％○同行者 夫婦・パートナー３６．２％、友人２４．４％○期待内容 ①日本食、②自然・景勝地観光、③温泉、④日本旅館○行前の情報源 ①個人ブログ、②動画サイト、③旅行ガイド、④親族・知人○滞在中の１人あたりの支出額 ２３．７万円（宿泊９．３万円、飲食６．２万円）○旅行シーズン 夏休み（７月～８月）、桜の季節（４月）、紅葉の季節（１０月）◇取組方針○熊野古道商品を造成する旅行会社の下見支援やメディアの取材を支援します。
○国際旅行博「FITUR」などの出展機会を捉え、熊野古道への誘客を中心にプロモーションを展開します。
○和歌山に過去２回来県し、国際旅行博「FITUR2020」においても本県の観光ＰＲを行ってくれた伝説のスペイン人サイクリストAlberto Contador氏との協力関係を深め、更なる情報発信を図ります。
○2021年の「聖ヤコブの年」には世界各国から数百万人もの巡礼者が聖地サンティア
ゴ・デ・コンポステーラを訪れることが見込まれ、ガリシア州政府も大規模な誘客
キャンペーンを実施することから、同州政府との連携により姉妹道関係を活かしたプロモーションを各国で展開していきます。
◇プロモーション計画
１月 旅行博「FITUR」出展（マドリード）

2019 実績- 188 -

◇現地プロモーション○旅行博「FITUR 2020」（マドリード）＜時 期＞

２年１月２２～２６日＜内 容＞

国際旅行博に出展し、著名サイクリスト Alberto Contador 氏の協力を得て、県の観光情報を発信◇旅行会社ファムツアー
○旅行会社「Viajes Viloria」、サンティアゴ巡礼道公認ガイド Diego Fernandez 氏＜時 期＞

１０月２５～２８日＜視察先＞

九度山町、高野町、那智勝浦町、田辺市＜内

ガリシア州の旅行会社及びサンティアゴ巡礼道のトップガイドによ容＞

る熊野古道の視察を支援◇メディア取材支援○トラベルイラストレーターCatalina Rodriguez 氏、写真家 Caloline White 氏＜時 期＞

１１月１２～１５日＜取材先＞

白浜町、田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内 容＞

トラベルイラストレーター及び写真家による熊野古道の取材を支援○フードブロガーAmber and Eric Hoffman 氏（ブログ名「With Husband」）＜時 期＞

１１月２０～２２日＜取材先＞

高野町、紀の川市、田辺市、白浜町、湯浅町、海南市、和歌山市＜内 容＞

和歌山の食文化を紹介する取材を支援○サイクリスト Alberto Contador 氏＜時 期＞

１１月２０～２３日＜取材先＞

高野町～かつらぎ町、湯浅町～由良町～御坊市、新宮市～太地町、
白浜町

＜内 容＞

著名サイクリストを招へいし、和歌山県のサイクリング情報を発信○ドキュメンタリーフィルム「The Great Way by METEORICA CINE」＜時 期＞

１１月２４～３０日＜取材先＞

田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内 容＞

熊野古道のドキュメンタリー映画製作を目的とした取材を支援

その他欧米豪
引き続き、日本の歴史・文化に高い関心を有しつつもまだ十分に取り込めていない欧米
豪市場からの訪日需要を確実に取り込むべく、これまでのプロモーションで築いた現地旅行会社やメディアとの関係を活用し、宿坊体験や熊野古道トレッキングなど和歌山ならではの体験型観光に加え、サイクリングなどスポーツツーリズムをテーマとした誘客促進に取り組むとともに、引き続きロシア、イタリア、中南米といった新規市場をターゲットとしたプロモーションを展開していきます。
ロシア市場については、日本への航空路線が増えており、温暖なリゾート地を求めて旅行する傾向があることから、例年５月上旬から海水浴場がオープンする本県白浜町での長- 189 -

期滞在プランなどの提案を行っていきます。
カナダ・ニュージーランド市場については、2021年５月に開催するワールドマスターズ
ゲームズ2021関西への多くの参加者が期待でき、参加申込み期間中からキャンペーンを展開することで誘客に努めます。
中南米市場については現地の和歌山県人会の協力を得つつ、日系人のネットワークやイベント開催の機会を活用した誘客を図ります。特にメキシコについては、2020 年後半以降に JNTO が新事務所を開設し、今後、訪日観光客の増加が期待できることから、機会を捉えてプロモーションを実施します。
◇プロモーション計画
９月 ロシアJNTO 主催商談会参加（モスクワ、サンクトペテルブルク）

ロシア

JNTO 主催商談会参加（ウラジオストク）

１０月 イタリア 旅行博「TTG INCONTRI（ＴＴＧ）」出展（リミニ）カナダ

旅行博「Salon International Tourisme Voyages」出展（モントリオール）

１１月 イタリア JNTO 主催商談会参加（開催都市未定）
１月 トルコ

旅行博「East Mediterranean International Tourism & Travel
Exhibition（EMITT）」出展（イスタンブール）

２月

カナダ

旅行博「Outdoor Adventure Show Vancouver（OASV）」出展（バンクーバー）

イスラエル 旅行博「International Mediterranean Tourism Market（IMTM）」
出展（テルアビブ）2019 実績◇現地プロモーション○ロシア旅行博「Travel Fair」（ウラジオストク）、JNTO 主催訪日旅行促進セミナ
ー・商談会（ウラジオストク、ハバロフスク）＜時 期＞

９月２９日～１０月１日＜内 容＞

極東ロシア２都市における JNTO 主催商談会に参加し、県の観光情報を発信○イタリア（リミニ）国際旅行博「TTG INCONTRI 2019」＜時 期＞

１０月９～１１日 リミニ＜内 容＞

BtoB 旅行博に参加し、県の観光情報を発信○ニュージーランド（オークランド）JNTO 主催商談会「Japan Roadshow 2019」
＜時 期＞

１２月３日

＜内 容＞

JNTO 主催商談会に参加し、県の観光情報を発信○カナダ見本市「Outdoor Adventure Show Vancouver」（バンクーバー）＜時 期＞

２年２月２９日～３月１日＜内 容＞

アウトドア見本市に参加し、アウトドアを中心に観光情報を提供- 190 -

◇旅行会社ファムツアー
○ロシア旅行会社「SOLEANS TRAVEL」他８社＜時 期＞

５月１８～２２日＜視察先＞

白浜町、田辺市、新宮市、那智勝浦町、串本町＜内

南紀白浜空港を利用し、紀伊半島南部を巡る旅行商品の造成に向け

容＞

た視察を支援○ベルギー旅行会社「Travel Expert」＜時 期＞

７月２２～２５日＜視察先＞

田辺市、那智勝浦町、新宮市＜内 容＞

富裕層をターゲットにした旅行商品造成を目的とした視察を支援○クルーズ船会社「ロイヤル・カリビアン・インターナショナル」＜時 期＞

９月１９～２０日＜視察先＞

和歌山市、白浜町、串本町、那智勝浦町、新宮市、高野町＜内 容＞

JNTO が招請したクルーズ会社による県内視察を支援○ロシア旅行会社「Travel Club Alladin」＜時 期＞

１０月３０日～１１月１日＜視察先＞

白浜町、串本町、那智勝浦町、新宮市＜内

ウラジオストクを拠点にする旅行会社による商品造成を目的とした

容＞

視察を支援
○オーストリア・スロバキア旅行会社「Ruefa」他３社＜時 期＞

１１月８～１３日＜視察先＞

和歌山市、高野町、田辺市、新宮市、那智勝浦町、串本町、白浜町＜内

エバー航空ウィーン支店との連携による旅行商品造成を目的とした

容＞

視察を支援
○ゴルフ専門旅行会社 Par Excellence 他３社＜時 期＞

１１月１５～１８日＜視察先＞

那智勝浦町、新宮市、田辺市、白浜町＜内

中部運輸局及び三重県との連携により欧米富裕層向けのゴルフ旅行

容＞

商品を取り扱う旅行会社４社の視察を支援○ロシア旅行会社「Magic Tour LLCo」他３社、旅行メディア「Prim Travel」＜時 期＞

２年３月１～２日＜視察先＞

田辺市、白浜町＜内

日本航空のウラジオストク～成田空港直行便の開設に合わせて関西

容＞

観光本部が招へいしたウラジオストクの旅行会社と旅行メディアによる視察を支援◇メディア取材支援○アルゼンチンテレビ局「Telefe」＜時 期＞

４月２４～２６日＜取材先＞

かつらぎ町、九度山町、高野町＜内 容＞

旅行番組「Por el Mundo」による取材を支援- 191 -

○日本紹介動画サイト「Tokyo Street View」＜時 期＞

５月１５～１８日＜取材先＞

由良町、すさみ町、串本町、古座川町、那智勝浦町、北山村＜内

在日のフランス人が運営する日本紹介動画サイト（英語）の取材を

容＞

支援○「聖地巡礼バス」プロモーションビデオ
＜時 期＞

６月１３～１５日（ロケハン）、７月１７～２０日（撮影）＜取材先＞

高野町、田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内 容＞

聖地巡礼バスのプロモーションビデオ撮影を支援○「アマンリゾート」熊野古道プロモーションビデオ
＜時 期＞

７月３～５日（ロケハン）、７月９～１２日（撮影）＜取材先＞

那智勝浦町、田辺市、新宮市＜内

トップラグジュアリーホテルブランド「アマンリゾート」による熊容＞

野古道のプロモーションビデオ撮影を支援○アマンリゾートプロモーションビデオ
＜時期等＞

９月２３～２７日＜取材先＞

那智勝浦町、田辺市＜内

アマンリゾートホテルグループと奥ジャパンが企画する周遊型ツア

容＞

ー商品造成のためのプロモーションビデオ撮影を支援○カナダ雑誌「DINE」「Chatelaine」＜時 期＞

１０月１９～２１日＜取材先＞

和歌山市、湯浅町、高野町＜内

グルメ・ライフスタイル誌による和歌山県のグルメを紹介する取材

容＞を支援○日本紹介動画サイト「Tokyo Street View」＜時 期＞

２年２月５～９日＜取材先＞

新宮市、高野町、和歌山市＜内

在日のフランス人が運営する日本紹介動画サイト(英語)の取材を支

容＞

援○ロンリープラネット創業者 Tony Wheeler 氏＜時 期＞

２年２月１７日、１９～２１日＜視察先＞

高野町、串本町、那智勝浦町、新宮市、田辺市、湯浅町＜内

国際観光学会の開催に合わせて来県した世界的旅行ガイドブック

容＞「ロンリープラネット」創業者による視察を受入○外国人向け情報サイト「Gaijin Pot」
＜時 期＞

２年２月２５～２８日＜取材先＞

白浜町、古座川町、串本町、那智勝浦町、新宮市、田辺市、高野町＜内

国内最大級の外国人向け情報サイトの記者を招へいし、県内観光地

容＞の情報を発信○クルーズ船動画 株式会社フィルニーズ
- 192 -

＜時 期＞

２年２月２９日～３月１日＜取材先＞

和歌山市、紀の川市、田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内 容＞

クルーズ船会社向けの動画撮影を支援○学術雑誌「ナショナル・ジオグラフィック」＜時 期＞

２年３月１４～２０日＜視察先＞

九度山町、かつらぎ町、高野町、田辺市、新宮市、那智勝浦町、串本町、白浜町＜内

容＞

世界各国で読まれている学術雑誌ナショナル・ジオグラフィックによる取材を支援○Tiny Better 社によるドローン空撮＜時 期＞

２年３月２４～２５日＜取材先＞

白浜町、串本町、古座川町、新宮市、すさみ町＜内 容＞

国内の観光名所をアピールするためのドローン空撮を支援◇その他実施事業○関空旅博 2019
＜時 期＞

５月１８～１９日＜場 所＞

関西国際空港＜内

アジア太平洋観光交流センターの出展ブースにパンフレット類を提容＞供し、観光情報を発信○VISIT JAPAN トラベルマート& MICE マート＜時 期＞

１０月２４～２６日

＜場 所＞

大阪市

＜内 容＞

JNTO 主催旅行博覧会に出展し、各国の海外旅行会社等に対して観光情報を提供○国際観光学会「Critical Tourism Studies Asia Pacific 2020」＜時 期＞

２年２月１７～２１日＜内

和歌山大学で開催された国際観光学会にエクスカーションへの同行

容＞

や資料提供など協力○国連世界観光機関(UNWTO)シンポジウム及びフィールドワーク＜時 期＞

２年２月２６～２８日＜内

国際世界観光機関（共催：和歌山大学）が開催したシンポジウムを容＞

後援するとともに、フィールドワークへの同行など協力- 193 -

(４)『テーマ別の取組』で和歌山へ招く◇インバウンド向け体験型観光の推進
フルーツ狩りやサイクリング、カヌー、スキューバダイビングなど和歌山ならではの体験型観光の魅力を提案するとともに、夜の娯楽としての飲食店や体験プログラムを紹介することにより、外国人観光客の長期滞在・消費拡大を図ります。
◇スポーツツーリズムの推進
海外の旅行会社等にゴルフ等のレクリエーション活動を提案するとともに、東京五輪やワールドマスターズゲームズ2021関西の開催に合わせて訪日する外国人観光客をターゲットに、観光情報の発信を行うことで誘客を図ります。
なお、ワールドマスターズゲームズ2021関西については、関西地方各地で開催される全種目に計２０，０００名の外国人選手の参加を目標に掲げています。開会式から閉会式までの期間が約１か月と比較的長く、参加選手による観光を目的とした周遊も期待できることから、県内の主要観光地との連携でキャンペーンを展開し、誘客につなげます。
◇レンタカー観光の推進
レンタカー利用者向けの多言語ドライブマップ（英語、繁体字、韓国語）を活用し、
公共交通機関の利用だけではアクセスが難しい地域を含めた周遊型の観光を海外旅
行会社やメディア露出を通じて提案していきます。
主なターゲット国：香港、台湾（左ハンドル）、韓国（左ハンドル）、タイ、 シ
ンガポール◇インバウンド教育旅行誘致の強化

詳細 109 頁◇外国クルーズ客船誘致による誘客促進
港湾行政を担当する県港湾空港局との連携により、国内外で開催される商談会に参加し和歌山県内の港湾への寄港を働きかけるほか、訪日クルーズの客船運航会社等へのセールスの実施、クルーズ観光情報のＷＥＢサイトによる情報発信などを行い、誘致を図ります。
◇国際チャーター便による誘客促進
2021 年に予定する南紀白浜空港の国際線ターミナル開設を控え、空港路線誘致及び空港振興行政を担当する県港湾空港局や南紀白浜空港を運営する株式会社南紀白浜
エアポートとの連携により、南紀白浜空港への国際チャーター便を利用した外国人観
光客の誘客に取り組みます。
＜取組内容＞
空港路線誘致の主要なターゲットである東アジア３市場（中国、韓国、台湾）及びロシア極東部の旅行会社に対してツアー商品の造成を働きかける際に、和歌山県南部へのアクセス手段として南紀白浜空港へのチャーター便の利用を提案します。

2019 実績◇インバウンド体験型観光の推進○サイクリスト Alberto Contador 氏- 194 -

＜時 期＞

１１月２０～２３日＜取材先＞

高野町～かつらぎ町、湯浅町～由良町～御坊市、新宮市～太地町、
白浜町

＜内 容＞

著名サイクリストを招へいし、和歌山県のサイクリング情報を発信○台湾 KKday＜時 期＞

２年２月１８日＜視察先＞

白浜町、田辺市、和歌山市＜内

体験型観光を得意とする台湾の大手ＯＴＡに対して県内の体験型観

容＞

光を提案
※その他にも海外プロモーション時に体験型プログラムを提案するとともに、海外旅行会社による視察時や海外メディアによる取材時にも体験型プログラムを紹介◇スポーツツーリズムの推進○ゴルフ旅行コーディネーター Yoshimoto Miwako 氏＜時 期＞

１１月１４日

＜視察先＞

和歌山市、紀の川市、橋本市＜内

ドイツ語圏向けのゴルフ紹介サイト運営、ゴルフ名鑑発行、ゴルフ

容＞

旅行手配を行う現地コーディネーターによる視察を支援○ゴルフ専門旅行会社 Par Excellence 他３社＜時 期＞

１１月１５～１８日＜視察先＞

那智勝浦町、新宮市、田辺市、白浜町＜内

中部運輸局及び三重県との連携により欧米富裕層向けのゴルフ旅行

容＞

商品を取り扱う旅行会社４社の視察を支援◇レンタカー観光の推進○タイＷＥＢメディア「Go！Graph」＜時 期＞

６月２７日～７月１日＜取材先＞

紀美野町、有田川町、田辺市、みなべ町、白浜町、高野町、和歌山
市

＜内 容＞

レンタカーを使った旅行記事に係る取材を支援○旅行雑誌「Weekend Weekly」＜時 期＞

２年１月９～１２日＜取材先＞

那智勝浦町、串本町、白浜町、かつらぎ町、和歌山市＜内

三重県等との連携によりレンタカーを使った紀伊半島周遊コースの

容＞

取材を支援
○多言語ドライブマップの制作＜言 語＞

英語、繁体字、韓国語＜内増加するレンタカー利用客の誘客に取り組むため、公共交通ではア

容＞

クセスできない新しい観光スポットを加えたドライブマップを制
作◇外国クルーズ客船誘致による誘客促進○クルーズ船会社「ロイヤル・カリビアン・インターナショナル」- 195 -

＜時 期＞

９月１９～２０日＜視察先＞

和歌山市、白浜町、串本町、那智勝浦町、新宮市、高野町＜内 容＞

JNTO が招へいしたクルーズ会社による県内視察を支援○クルーズ船動画 株式会社フィルニーズ
＜時 期＞

２年２月２９日～３月１日＜取材先＞

和歌山市、紀の川市、田辺市、新宮市、那智勝浦町＜内 容＞

クルーズ船会社向けの動画撮影を支援○クルーズ船寄港実績
４月１４日 新宮港

スター・レジェンド 乗客１９３人

４月１８日 新宮港

スター・レジェンド 乗客２０８人

５月 ４日 新宮港

スター・レジェンド 乗客１９６人

８月１７日 和歌山下津港 ダイヤモンド・プリンセス
乗客２，７１０人◇国際チャーター便による誘客促進※東アジア３市場（中国、韓国、台湾）及びロシア極東部の旅行会社に対して、海外プロモーション時や県内視察時に南紀白浜空港への国際チャーター便を利用したツアー商品造成の働きかけを実施- 196 -

(５)『医療観光』で和歌山へ招く「地域医療に影響を及ぼさないこと」を前提に、医療機関、旅行業者、医療通訳等養成機関と行政からなる「医療観光協議会」において、人間ドックと和歌山が誇る観光資
源を組み合わせた独自のウェルネスツーリズム構築に向けた取組を推進します。
◇医療観光協議会の開催
関係者間の連携を深めるとともに、医療観光の具体的取組を推進します。
＜構 成 員＞ 医療機関、旅行業者、医療通訳等養成機関、行政◇ファムツアーの実施
旅行造成等を目的に、国内外の医療コーディネーター、旅行事業者等を対象とした
ファムツアーを実施します。
＜対 象 者＞ 国内外の医療コーディネーター、旅行事業者、医療関係者 等

2019 実績◇医療観光協議会の開催「地域医療に影響を及ぼさないこと」を前提に、和歌山県の医療と世界遺産、自然、温泉、食など和歌山県の誇る観光資源を組み合わせたモデル事業の実施・検証を行うため、当協議会を開催○ターゲット国等取組方針
中国をターゲット国とし、人間ドックと和歌山県の観光資源とを組み合わせたウェ
ルネスツーリズムのモデル構築に向けた取組を実施
○構成団体
分 類

構成団体名

医療機関

財団法人白浜医療福祉財団 白浜はまゆう病院

旅行業者

中紀バス株式会社

医療通訳等養成機関

学校法人東海学園 和歌山外国語専門学校

旅行業者

ユタカ交通株式会社

医療機関

社会医療法人黎明会 北出病院

行 政

和歌山県 福祉保健部 健康局 医務課

行 政

和歌山県 商工観光労働部 観光局 観光交流課

行 政

和歌山県 商工観光労働部 観光局 観光振興課

○第１回
＜時 期＞

１１月２０日＜内 容＞①「医療観光協議会について」②講演
国際医療福祉大学大学院 白川 忍 氏③医療機関で提供するサービスや対象等について④「人間ドック」と組み合わせる観光コンテンツ等について

○第２回
＜時 期＞

１２月１６日- 197 -

＜内 容＞①「人間ドック」と組み合わせる観光コンテンツ等について②プロモーション内容等について○第３回及び第４回（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇ファムツアーの実施（新型コロナウイルス感染症対応のため中止）◇モニターツアーの実施【国事業】＜時 期＞

２年１月７～１２日

＜人 数＞

４人

- 198 -

(６)『外国人観光客』を和歌山でもてなす増加が著しい外国人観光客の受入れ対策として、ソフト面では公共交通を活用した移動環境の改善と情報発信や多言語観光ＷＥＢサイトの充実、観光案内板等の多言語表示を進
めていきます。また、外国人観光客が県内でお得にショッピングを楽しむことができるよう消費税免税店の拡充やキャッシュレス決済の対応を推進します。さらに、多言語電話通訳・簡易翻訳サービスを提供するとともに、Wi-Fi アクセスポイントの拡充に引き続き取り組みます。
ハード面では引き続き、公衆トイレの快適性向上や美化促進を図るために、大便器の洋式化、温水洗浄便座の設置、小便器の自動洗浄化などに市町村等と連携して取り組みます。
Ⅰ 外国人観光客の受入
外国人観光客の皆様に安心して快適に周遊していただき、より深く魅力を味わっていただくため、言語や文化、習慣の違いが原因で起こる様々な「困ったこと」を着実かつ効果的に解決する必要があります。
令和元年９月～１２月、観光庁が主要５空港で実施した「訪日外国人旅行者の受入環境整備に関するアンケート」の結果を見ると、旅行中全体を通して「困ったことはなかった」の割合が過去最高を記録し、各項目別でも全体的に「困った」割合が減少する一方、都市部と地方部の比較では、「公共交通の利用」や「無料公衆無線ＬＡＮ環境」、「キャッシュレス対応」などについて「便利」と回答した割合が地方部で著しく低い結果となり、地方部における受入環境整備には改善の余地が大きいことが明らかになりました。
県では、こうした課題を解決するため、市町村や観光関係事業者等の皆様とともに受入環境の整備を進めています。
外国人観光客の移動環境づくり◇県域をまたぐ統一的な交通アクセスの整備増加する外国人個人観光客がストレスなくバス・レンタカーを利用して移動できる
よう、交通事業者の連携により交通アクセスの改善や多言語案内表示など、世界遺産
エリアを中心に県域をまたぐ統一的な受入環境整備を推進するとともに、紀伊半島周遊ルート等の情報を発信します。
＜内容＞

近隣県と連携した「紀伊半島外国人観光客受入推進協議会（仮称）」の設立や紀伊半島を周遊する交通アクセスの実証実験・広域周遊マップの作成、公共交通を活用した観光ルート情報とレンタカーを活用した周遊情報を発信

2019 実績◇公共交通の利用環境向上
熊野地域の交通事業者が連携して策定し、「共通整備ガイド」に基づき、乗換のポイントとなる交通拠点など案内板の多言語化、バス停情報の充実、車内の音声ガイド・掲示物- 199 -

の多言語化を行うとともに、「GoogleMaps」でのスマホ検索への対応などを実施＜対象地域＞

田辺市、新宮市、那智勝浦町、白浜町＜協 議 会＞「熊野外国人観光客交通対策推進協議会」（平成２９年５月１９日設立）
明光バス(株)、熊野交通(株)、龍神自動車(株)、奈良交通(株)、西日本旅客鉄道(株)和歌山支社、近畿運輸局和歌山運輸支局、
県
４月１２日 総会開催
４月２６日 第１回幹事会開催
２年３月１８日 第２回幹事会開催

外国人観光客受入環境整備◇和歌山県版通訳ガイド育成研修、情報発信などの実施「高野山・熊野」の世界遺産エリアを外国人観光客に外国語（英語・中国語・フランス語・スペイン語）でガイドができる本県独自の有償観光ガイド（和歌山県版通訳ガイド）認定制度を活用し、受入体制の強化を図ります。
＜内容＞

和歌山県版通訳ガイド育成研修・口述試験の実施。登録済みの上記地
域通訳ガイドの情報を発信するとともに、就業促進のためのマッチン
グ会の実施。スキルアップ研修の実施◇Ｗi－Ｆi 環境の整備と活用「和歌山フリーWi-Fi」の拡充をはじめ、「関西 Wi-Fi」アプリを活用した情報を発信するとともに、Wi-Fi を活用した観光施策等を実施します。
＜内

容＞

多言語観光ＷＥＢサイト「Visit Wakayama」へアクセスポイント情報を掲載◇多言語案内表示の整備・充実
観光地における案内表示の多言語化を実施するとともに、観光地英語名称の統一を
図ります。
＜内

容＞

英語による案内表示に関するガイドラインを作成し、整備費用に対して補助◇和歌山ほんまもん体験インバウンド対応支援 ＝New＝
外国人観光客の更なる誘客と長期滞在化と消費拡大を図るため、「和歌山ほんまもん体験」を磨き上げるとともに外国人目線でのコンテンツ開発等への支援を実施し、インバウンド向け体験型観光を推進するとともに、情報発信を強化します。
◇多言語電話通訳・簡易翻訳サービスの導入
外国人観光客が県内を円滑・快適に周遊できるよう、受入環境整備の一環として、
多言語電話通訳・簡易翻訳サービスを提供するとともに、翻訳機器の積極的な活用を推進します。
＜内容＞

外国人観光客を受け入れる観光関係施設や医療機関に対して、多言語で原則２４時間体制の電話通訳サービスを提供。さらに飲食店のメ- 200 -

ニューの翻訳 等に使える簡易翻訳サービスを提供
翻訳機器の積極的な活用を推進するため、チラシ等を活用しセミナー等の機会を捉えて周知◇観光案内所の整備促進
外国人観光客の受け入れ体制の整った、JNTO 認定の観光案内所の整備を促進します。
◇外国人観光客向け消費環境の整備
県内で外国人観光客がショッピングをより楽しめるよう、消費税免税店の拡大やキャッシュレス決済の対応を推進するとともに、情報発信に取り組みます。
＜内 容＞

ＦＩＴ向けガイドブックや多言語観光ＷＥＢサイト「Visit Wakayama」
へ消費税免税店情報を掲載◇外国人観光客に対する救急医療の対応検討
外国人観光客への救急医療の提供とわかりやすい情報の発信を推進します。

2019 実績◇和歌山県版通訳ガイドの養成「高野山・熊野」の世界遺産エリアを外国人観光客に有償でガイドができる本県独自の観光ガイド（和歌山県版通訳ガイド）を育成・認定・登録＜登録者数＞

２０６人（２年３月現在）
英語 １９３人・中国語 ９人・フランス語 １人・スペイン語
３人＜資格取得に係る研修及び試験＞
・募集

８月１～３１日

・申込（応募）８７人
・研修

９月２８日～２年２月９日

・試験

２年３月２２日

口述試験＜登録交付式及びビジネスマッチング開催＞
・紀北

５月２５日（土） 和歌山県民文化会館

・紀南

５月２６日（日） 田辺スポーツパーク◇Wi-Fi 環境の整備（ＡＰ＝アクセスポイント）
２８年３月末：約８００か所・１，２００ＡＰ
和歌山フリーWi-Fi ポータルサイト 運用開始
２８年９月末：約１，１４０か所・１，５００ＡＰ
２８年１０月１日：「KANSAI Free Wi-Fi (Official)」アプリの運用開始（関西広域連合）
２９年１２月末：１，２２０か所・１，６８５ＡＰ
３１年 ３月末：１，２５７か所・１，７４９ＡＰ◇多言語案内表示の整備
外国人観光客が円滑・快適に本県を移動・滞在できるようにあらゆる場面で必要となる多言語案内表示の整備- 201 -

＜箇所数＞

３８か所 （令和２年３月末時点）＜備 考＞

２７年度 ３０９か所、２８年度 ３７か所、２９年度 ４２か所

◇多言語電話通訳・簡易翻訳サービス＜登 録 者 数＞

１３４施設＜電話通訳実績＞ １１１件（２年３月末）＜消 防 実 績＞

３７件（２年３月末）＜簡易翻訳実績＞ ８２６件（２年３月末）◇外国語話せます！関西おもてなしバッジ＜時 期＞

２９年７月～２年３月末＜登録者＞

８１９人（２年２月末現在）◇観光案内所の状況
・JNTO 認定の観光案内所

２６か所（２年３月末現在）※ ３０年３月末現在 １０か所
◇県内免税店の状況
・説明会や相談対応を中心に周知を促進
・県内免税店の情報をＷＥＢサイトや多言語ガイドブックに掲載し情報発信＜店舗数＞

２０５店舗（１０月１日現在／観光庁発表資料）◇セミナーの開催＜時期等＞

１０月２３日 ダイワロイネットホテル

７５人

＜内 容＞

第１部 地域で取り組むデータ活用について
山田桂一郎氏（JTIC,SWISS 代表）
永山卓也氏（Google 社公認 GMB・GoogleMap ゴールドエキスパート）
第２部 観光産業の担い手の確保・育成
小熊弘明氏（観光庁参事官（観光人材政策））
外国人人材の活用・事例紹介
木林真俊氏（（株)YOLO JAPAN セールスマネージャー）

Ⅱ 夜の楽しみ方の提案

詳細 145 頁

Ⅲ 快適観光空間の創造

詳細 146 頁

Ⅳ 二次交通（路線バス）

詳細 146 頁- 202 -