NEWS RELEASE
報道関係各位

2023 年 10 月 27 日
大王製紙株式会社

エリエール えがおにタッチ PROJECT®

ツルハドラッグでのエリエール商品の売り上げの一部を「ハタチ基金」へ寄付
東日本大震災の被災地で、子どもたちの“触れ合い”を増やす活動を応援!
衛生用紙製品 No.1 ブランド※1 の「エリエール」を展開する大王製紙株式会社（本社:東京都千代田区、代表取締役社⾧:若林 賴房）は、からだとこころの触れ合いによって幸せと笑顔を増やす「エリエール えがおにタッチPROJECT」を 2022 年 4 月に始動しました。このたび、本プロジェクトに賛同いただいた株式会社ツルハ（本社:北海道札幌市、代表取締役社⾧:八幡 政浩）と協同で 2023 年 4 月 16 日（日）から実施した「未来の笑顔応援キャンペーン」の売り上げの一部を、東日本大震災発生時に 0 歳だった赤ちゃんが無事にハタチを迎えるその日まで支援を行う公益社団法人「ハタチ基金」に寄付します。
ハタチ基金に寄せられた寄付金は、経済的に困窮している家庭の子どもたちへの支援や、一人ひとりの自立と自律を支え主体性を育めるような居場所づくりなど、子どもの触れ合いを増やす活動へ使用されます。また、今回の寄付にあたり、2023 年 10 月 26 日（木）にツルハドラッグ 仙台新田東店にて寄付贈呈式を実施しましたので、ご報告いたします。
■寄付概要【寄付先】 ハタチ基金【寄付額】 1,735,718 円【寄付日】 2023 年 10 月 26 日（木）■寄付贈呈式の様子【日時】 2023 年 10 月 26 日（木）14:00～14:20【場所】 ツルハドラッグ 仙台新田東店【出席者】 芳岡 千裕（ハタチ基金事務局）
三浦 和之（株式会社ツルハ 取締役 常務執行役員）
小川 満（大王製紙株式会社 ホーム＆パーソナルケア部門
国内事業部 ヒューマン・ファミリーケア営業本部 本部⾧）
【概要】

（左から順に）ハタチ基金 芳岡氏、
ツルハ 三浦氏、大王製紙 小川

ツルハ 三浦氏が「売り上げの一部を人と人の触れ合いを増やす活動の支援として贈呈します」と述べ、大王製紙とツルハから寄付金の目録を贈呈しました。その後、ハタチ基金 芳岡氏から感謝状が贈呈され、「被災地の子どもたちのために活用いたします」と感謝の言葉が述べられました。
■公益社団法人ハタチ基金とはハタチ基金は2011年から20年間、東北被災地の子どもたちに学び・自立の機会を提供する期限付きの基金です。復
興状況や現地のニーズに合わせて支援活動している団体の活動費用に活用しています。皆さまの想いとともに寄せられたご寄付を、子どもたちのために役立てています。https://www.hatachikikin.com※1:インテージSRI＋ ティシュー市場、トイレットペーパー市場、キッチンペーパー市場、ペーパータオル市場の合算（2022年度メーカー別売上金額）1ツルハとエリエールの取り組み■ツルハドラッグの店舗にて「未来の笑顔応援キャンペーン」を実施「エリエール えがおにタッチ PROJECT」に賛同いただいたツルハと協同で、2023 年 4 月 16 日（日）～6 月 15 日（木）に「未来の笑顔応援キャンペーン」を実施しました。期間中に東北エリアのツルハドラッグ店舗にてエリエールブランドの商品をお買い上げいただくと、売り上げの一部が東北被災地の子どもたちを支援する活動に寄付されるキャンペーンで、このたび 1,735,718 円の寄付を行いました。

キャンペーン期間:2023 年 4 月 16 日（日）～6 月 15 日（木）対象店舗:東北エリアのツルハドラッグ店舗
対象商品:エリエール全商品

キャンペーン実施時の様子

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＜参考＞

エリエール えがおにタッチPROJECTについて■プロジェクト発足の背景
単独世帯の割合が 2005 年の 29.5%から 2020 年には 38.1%※2 にまで上昇するなど、少数世帯が増えることで家庭内の触れ合いが減っていることに加え、SNS の普及によりリアルな触れ合いの機会も減少。さらには、コロナ禍においてソーシャルディスタンスやテレワークが日常になったことで、対面コミュニケーションが急速に減少している様子がうかがえます。誕生から介護まで一人ひとりの幸せにそっと寄り添うブランドでありたいと願うエリエールは、人と人とのかけがえのない触れ合いを「エッセンシャルタッチ」という言葉に込め、幸せと笑顔を増やしたい。そんな想いから「エリエール えがおにタッチPROJECT」を立ち上げました。

※2:総務省統計局 令和 2 年国勢調査結果■プロジェクトの主な活動➀エッセンシャルタッチ動画の発信「エッセンシャルタッチの大切さ」を考えるきっかけとなる 2 篇の動画を制作しました。さまざまな年代の主人公が、ふとした何気ない触れ合い（エッセンシャルタッチ）と出会うことで、笑顔になっていく姿を描いています。本プロジェクトの特設サイトにて公開しています。
≪あと何回篇≫≪エッセンシャルタッチ篇≫※特設サイト URL: https://www.elleair.jp/egao-touch#movie➁からだとこころの触れ合い＝「タッチング」のノウハウ発信
触れ合いには、手をつなぐ・さする・抱きしめ合うといった「からだ」の触れ合いと、目と目を合わせる・優しく接する・感謝を伝えるといった「こころ」の触れ合いがあります。本プロジェクトではこの２つの触れ合いの大切さを伝えるとともに、効果的に幸せホルモン「オキシトシン」を分泌させるためのタッチングノウハウを専門家の監修のもと開発し、特設サイトや「エッセンシャルタッチブック」を通して発信しています。
身体的コミュニケーションによって、安心感・信頼感・自己肯定感を高める効果。

精神的コミュニケーションによって、安心感・信頼感・自己肯定感を高める効果。

・手を当てる、手をつなぐ・好意を持った人と見つめあう

・さする、軽くたたく、もむ・相手を思いやり、やさしく声をかける

・ハグ、抱きしめあう

・感謝の言葉を伝える3

➂エッセンシャルタッチ講座の開催
専門家監修のもと、エッセンシャルタッチの効果と正しいタッチングノウハウを広めるために、定期的に生活者の皆さまに向けたイベントを実施しています。第 1 弾では「こころとからだ健やかに 親子でタッチング」をテーマに、お子さまの自己肯定感や親子の幸せと笑顔を育むためのタッチング講座を実施しました。第 2 弾では「いい夫婦の日 夫婦のためのタッチング」をテーマに、いつまでも夫婦仲良く「からだとこころ」を若々しく保つためのタッチング講座を実施しました。
●第 1 弾●第 2 弾

今後のスケジュールについては、決まり次第、特設サイトや SNS などでお知らせします。

④ファンコミュニティ「えがおにタッチ コミュニティ supported by エリエール」の開設
人の幸せにつながるかけがえのない触れ合いである「エッセンシャルタッチ」をテーマに、参加者は「人とのふれあい」や「コミュニケーション」について対話しながら、触れ合いの大切さについて知ったり、プロジェクトやエッセンシャルタッチについて理解を深めたりすることができます。
コミュニティを通じて生活者とつながり、得られるリアルな声やインサイトを活用し、「えがおにタッチ PROJECT」の普及・啓発を目指しています。
【ファンコミュニティ】https://www.beach.jp/community/EGAO-ELLEAIR⑤寄付活動
エリエール商品の売り上げの一部を地方自治体に寄付することで、人と人との「触れ合いの機会」を取り戻す活動を支援します。新たな寄付先や活動内容が確定しましたら、特設サイトおよび SNS で随時お知らせします。
【「エリエール えがおにタッチ PROJECT」特設サイト】 https://www.elleair.jp/egao-touch【公式 X（旧 Twitter）】 https://twitter.com/egaoprj_elleair4