News Release2014 年 5 月 13 日

1964 年東京オリンピックの年、ティシューが日本に初めて登場
ずっと変わらない思い～「やさしさ」をお届けすること『クリネックス Ⓡ ティシュー』と『スコッティ Ⓡ ティシュー』 日本発売 50 周年
日本製紙グループの日本製紙クレシア株式会社〔住所：東京都千代田区神田駿河台 4-6、代表取締役社長：南里泰徳〕が生産・販売する『クリネックス ® ティシュー』『スコッティ ® ティシュー』は、今年で日本発売 50 周年を迎えました。
日本のティシュー元年は 1964 年（昭和 39 年）、アメリカ生まれの万能紙ハンカチとして普及
世界で初めてティシューが登場したのは、1924 年（大正 13 年）でした。今から 90 年前のことです。それが、「Kleenex ® Tissue（クリネックス ® ティシュー）」で、アメリカのキンバリー・クラーク社で誕生しました。発売当初は女性の化粧落としを目的として作られ、便利で使いやすいと多くの女性たちから好評を博しました。その後、化粧落としだけでなく、「使い捨てのできるハンカチ」として日常生活に広がり、今では世界 150 ケ国で生活必需品の一つとして使われています。
日本では、今から 50 年前の 1964 年（昭和 39 年）に初めてティシューペーパーが登場しました。同年 2 月に、山陽スコット株式会社から、「スコッティ ® フェイシャルティシュー」が、6 月に、十條キンバリー株式会社から「クリネックス ® ティシュー」が相次いで発売されました。（注）1964 年当時の初代パッケージ

現在のパッケージ東京都千代田区神田駿河台 4-6 〒101-8215

h t t p : / / w w w. c r e c i a . c o . j p /発売当時の日本では、一般家庭における主流は「ちり紙」。「ティシュー」という言葉を初めて耳にし、その意味や使い方がわからないとの声も多く聞かれ、「高級化粧紙」として発売したものの、1 箱 80～100 円もする高価な商品だったため、販売には苦戦しました。しかし、その後、セールスの努力、新聞やテレビでの宣伝が功を奏し、消費者の潜在的なニーズを呼び起こすことに成功。多目的に使える「アメリカ生まれの万能紙ハンカチ」として、鼻をかんだり、子供の手や口を拭いたり、部屋の中の気になる汚れを拭き取ったりと数々の使用シーンを提案することで、飛躍的に普及していきました。
（注）山陽スコット株式会社（1993 年に株式会社クレシアに社名変更）と十條キンバリー株式会社は、1996 年（平成 8 年）に合併し、株式会社クレシアとなりました。その後、2006 年（平成 18 年）に社名変更により、日本製紙クレシア株式会社となり、現在に至っています。

信頼されるブランドの確立とともに、消費者のニーズに合わせてラインアップを拡充
多目的に使える生活必需品として、ティシューは、日本の高度経済成長期に台頭してきたスーパーマーケット等による販路拡大で、多くの方々に愛されるロングセラー商品として定着していきました。ティシュー市場に他社が参入し、競争が激化する中で、「クリネックス ® 」「スコッティ ® 」は差別化を図り、高いクオリティ、機能性の充実により、日本のティシューの草分け的存在として消費者に信頼されるブランドを確立していきました。
それは、日本人らしいニーズの取り込みの歴史でもあります。当社の主な歩みを振り返ると、次のような取り組みがありました。
1971 年（昭和 46 年）には 取り出しやすさを重視して ｢クリネックス ® ティシュー」の 取り出し口にポリウィンドウを付けたパッケージを発売。 これは、現在の一般的なティシューのパッケージとなりました。
昭和 50 年代になると、家の各部屋へ置いてもらうことを想定としてポリ袋を利用した複数ボックスの販売が市場に出始め、1984 年（昭和 59 年）に｢クリネックス ®
ティシュー」5 箱パックの発売を開始。これは、現在に至るまで販売形態の主流として定着しています。
1985 年（昭和 60 年）には、これまでにない紙のやわらかさ“ふんわり”カシミヤのような肌ざわりを実現した｢スコッティ・カシミヤ」を発売し、30 年近く愛され続けるロングセラーとなっています。
また、花粉の季節に今や定番となったローションティシューは、1994年（平成 6 年）に｢クレシア アロエローションティシュー」として発売、現在は｢クリネックス ® ローションティシュー」として、アレルギー性鼻炎などに悩む人の愛用品となっています。
2010 年（平成 22 年）、厳選された原材料と抄紙技術の粋を凝らし、究極のやわ らかさ、風合いを実現した 4 枚重ねの「 クリネックス ® ティシュー 至高『羽衣』」の販売を開始しました。3 箱で 3,000円（税抜）という高価格品ですが、贈答用などにお使いいただくヒット商品になっています。2012 年（平成 24 年）からは、ポケットティシューの新発想“アコーディオン折り”を採用し、ティシューを広げる、たたみ直す手間を省く 「クリネックス ® ティシュー アクアヴェールポケット アコーディオンタイプ」を発売しています。

日本のティシューの消費量は今や 105 倍に、「やさしさ」が愛され続けて 50 年
日本におけるティシュー出荷量は、発売を開始した 1964 年の出荷量を 1 とすると、現在では 105 倍となっています。 また、2013 年の国民一人当たりの使用量は約 3.6kgで、180 枚入りの クリネックス ® ティシ
ュー に換算すると約 18 ボックスとなり、様々な用途でティシューが使われていることがうかがえます。
半 世 紀 もの長 きにわたりずっと変わらない思い、それは「やさしさ」を皆さまにお届けするということ。クリネックス ® は、より「上質」に、スコッティ ® は、より「機能的」を目指して、今までもそしてこれからも、“衛生的で安心安全をお届けするブランド”として、確かな品質、価値ある製品を作り続けてまいります。

『クリネックス ® ＆スコッティ ® 発売 50 周年 これからも続くやさしさキャンペーン』
日本でのティシュー発売 50 周年を記念して、日ごろのご愛顧に感謝を込めて、2014 年6 月 1 日から 2014 年 9 月 20 日まで、『クリネックス ® ＆スコッティ ® 発売 50 周年 これからも続くやさしさキャンペーン』を実施いたします。
これからも「クリネックス ® 」「スコッティ ® 」の変わらぬご愛顧をよろしくお願い致します。
（詳細は別途リリースをご覧ください）

添付：参考資料 『クリネックス ® ティシュー』『スコッティ ® ティシュー』の 50 年

以上〔参考資料〕『 クリネックス ® ティシュー』『 スコッティ ® ティシュー』の 50 年

1964
｢スコッティ ® ティシュー」

1986「スコッティ ®

100 組 200 枚-80 円、ティシュー」

200 組 400 枚-150 円

5 箱パック「クレシア 美空圏」

｢クリネックス ® ティシュー」
100 組 200 枚-100 円、75 組 150 枚-60 円、ストライプデザインのパッケージが光 触 媒 加 工 したボックスが部 屋 のポケット 12 組 24 枚-30 円

初 めて登 場消 臭 、空 気 浄 化 、抗 菌といった効1965｢クリネックス ® ティシューエコノミーサイズ｣
200 組 400 枚-180 円

1994「クレシア アロエローションティシュー」

果をもたらす2008｢クリネックス ® ティシュー 至高｣1997「クリネックス ® ティシュー」「スコ1969
香りの「スコッティ ® レインボー」

ッティ ® ティシュー」コンパクト化

2001ローション液 等 を塗 布 することなく、「クリネックス ® ローションティシ「やわらかい」ティシューを作 るため

ュー」に原 材 料 、抄 紙 、加 工 にこだわったティシュー。「至 高」の文 字は、書道 家 武 田 双 雲 氏 によるものです。

1971
ポリウィンドウ付きの｢クリネックス ® ティシュー」

1975

2002

2009

｢クリネックス ®

｢クリネックス ® メイクケアティシ

ティシュー

ュー」

5 箱パック」｢クリネックス ® フォーカラー」
お肌と同 じ弱 酸 性 のローション液

2003｢スコッティ ®

1978｢V フォールド スコッティ ® ｣を塗 布 したティシュー

2010

ティシュー

｢クリネックス ® ティシュー 至高

5 箱パック

羽衣」

フラワー」

2012

フラワーデザインのパッケージが｢クリネックス ® アクアヴェール

初 めて登 場ポケット」

2004
1983
｢ニュークリネックス ® 」「クリネックス ® アロマローションティシュー」
シートを取 り出す際 に、たたみ直 さず、引 き出してすぐに使える“アコーディオン折り”を初 めて採 用

1984

2007

2014

｢クリネックス ® ティシュー」｢クリネックス ® やわらかフィー

5 箱パックル 3 箱パック」、ス ® ティシュー」｢スコッティ ® ティ「クリネックス ® ローションシルクシュー」が発売５０周年

1985｢スコッティ ® カシミヤ」

日本初のティシュー｢クリネックフィール 3 箱パック」、※現 在 発 売 を終 了 している商 品 もございます。