デジタルとリアルが融合する
新たな観光：「メタ観光」

一般社団法人 メタ観光推進機構
https://metatourism.jp
2021 年 1 月代表理事挨拶
新型コロナウイルス感染症は、私達のライフスタイルに大きく影響を与えました。感染を避けるために移動を控え、人混みを避け、集まることが当然であった生活が一変しました。同時にオンライン化が一気に浸透し、リモートワークでのオンライン会議だけでなく、オンライン飲み会やエンターテイメントのオンライン配信が広がりました。また近所で過ごす時間が増える中で近隣に今まで目に止めなかった面白い場所を見つけた経験をした人たちも少なくないと思います。
社会状況により生活が変わるように、観光も変化してきていました。江戸時代の「名所図会」に書かれた場所に現代も変わらず訪れている一方で、スマートフォンやソーシャルメディアの登場によりインスタ映えに代表されるような写真写りの良い名所でもない場所に人が訪れたり、GPS情報やAR技術の発展で何でもないところにスマートフォンを片手にPokémon GOのポケストップに人が集まるようになりました。こうした変化をもより積極的に観光に取り込み、デジタルとリアルが融合する新たな観光を「メタ観光」と名付け、可視化して推進すために当機構を設立しました。
旅行者が考える観光の価値とその多様性を尊重しながら、新たな気づきを与えてより豊かな観光体験を提供できるように、民間企業や自治体等の関係者の皆様と取り組んでまいたいと思いますので、ご支援をよろしくお願い申し上げます。
2021 年 1 月 一般社団法人メタ観光推進機構
代表理事 牧野友衛

1情報化が高度に進んだ今日においては、社会のさまざまな領域に変化が訪れていて、そのひとつに観光があります。我が国の成長戦略の柱のひとつである観光は、社会の変化に応じたアップデートが急務であり、その重要性は昨年からのコロナ禍によりさらに増しています。特にスマートフォンの登場を契機に、観光のあり方は一変しました。SNSや口コミサイトで情報を取得し、人気の観光地やレストランを訪れるスタイルが定着しています。また、旅の間も遠く離れた場所にいる家族や友人たちと、SNSやメッセージングアプリを介したオンラインでのコミュニケーションを行い、もはやそうしたコミュニケーションのために観光がなされるようになりました。

スマートフォンの地図サービスは、ガイドブックに掲載されてない場所を見つけて、訪れることを可能にし、アニメ聖地巡りや写真映えするスポットを目的とする新たな観光の形が広がりました。そして、

Pokémon GOに代表されるスマートフォン向け位置情報ゲームアプリの登場により、リアルな世界だけでなく、バーチャルな情報を目的とした観光も生まれました。

メタ観光推進機構は、このような情報社会の変化とその広がりのなかで形づくられる新しい観光のあり方を捉えるために、「メタ観光」の概念をまとめ、推進し、普及していくことを目的として設立します。
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メタ観光とは？

GPSおよびGISにより位置情報を活用し、ある場所が本来有していた歴史的・文化的文脈に加え、複数のメタレベル情報をICTにより付与することで、多層的な観光的価値や魅力を一体的に運用する観光3

竹むら
竹むら（たけむら）は、東京都千代田区神田須田町一丁目19番地にある甘味処、和菓子店。揚げ饅頭が有名。店舗は東京
都景観条例に基づく東京都選定歴史的建造物に選定されている。創業は1930年（昭和5年）。（Wikipediaより）同じ場所に関係する多様な観光要素（＝メタタグが付けられた要素）が存在することに気づきます。

ここ「竹むら」も…
1977年 池波正太郎『散歩の時に何か食べたくなって』に登場
2005年 仮面ライダー響鬼
ロケ地：「甘味処たちばな」として登場
2013年 ラブライブ
高坂穂乃果の実家「和菓子屋穂むら」のモデル
2016年 ポケモンGOモンスターがいます（写真の出典）[竹むらがいかん] 江戸村のとくぞう：CC BY-SA 3.0 [揚げ饅頭] Blue Lotus：CC BY 2.0 https://ja.wikipedia.org/wiki/竹むら

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はじまり
2016年のトークイベントで「メタ観光」が生まれる

https://passmarket.yahoo.co.jp/event/show/detail/01r25cyh996m.html

https://twitter.com/tomoe/status/796648579393720320

5技術革新：情報発信の主体が個人に●情報発信の主体が個人に○ 2006年のTIME誌の”Person Of The Year”は”You”に○○

YouTubeをGoogle買収Twitter SXSWで公開●○ Facebook 一般公開
地図や位置情報の日常化●○ 「Googleマップ・ローカル」(2005)
スマートフォンの普及
モバイル端末の保有状況の推移
出典：総務省「令和元年通信利用動向調査の結果（概要）」6新たな観光価値：多様な観光の楽しみ方●●●●

ソーシャルメディア＋スマートフォン：他者の行動を追体験
写真＋ソーシャルメディア：インスタ映え
口コミ＋インバウンド：外国人が発見する楽しみ方
位置情報＋AR：リアル空間とバーチャル空間の融合（位置情報ゲーム）

ひたち海浜公園のみはらしの丘一面を彩るネモフィラはインスタ映えスポットとして多くの観光客が訪れます

新宿にあるロボットレストランは、A.ボーディンの来店を皮切りにティムバートンやJ.J.エイブラムスが訪れ、その後も数多くの海外著名人が訪れています(写真の出典)[ひたち海浜公園のネモフィラ]くろふね：CC BY-SA 4.0 https://ja.wikipedia.org/wiki/国営ひたち海浜公園[ロボットレストラン] 江戸村のとくぞう：CC BY-SA 4.0 https://ja.wikipedia.org/wiki/ロボットレストラン

ヘルシンキからフェリーで15分のスオメ
ンリンナ島はPokémon GOを楽しむ子どもたちがいっぱいです

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「メタ観光」で考える観光振興• 観光の価値を旅行者が決めて、多様化する時代に• 新たな観光資源を「作る」のではなく、新たな文脈で観光資源を「見つけ」て可視化することで多様な楽しみ方を提供する

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メタ観光推進機構の立ち上げまでの活動
2018年 3月 「メタ観光」シンポジウム

2020年7月 / 10月 GLOCOM六本木会議オンライン

観光に新しい風は吹くか。メタ観光を考えるシンポジウムをレポート
https://www.timeout.jp/tokyo/ja/things-to-do/tourismsymposium

2018年 5月 世界目線で考える -メタ観光編

世界目線で考える-メタ観光編
https://www.timeout.jp/tokyo/ja/things-to-do/世界目線で考える-メタ観光編

GLOCOM六本木会議オンライン#4 メタ観光はナイトタイムエコノミーを再興するか
https://roppongi-kaigi.org/topics/2519/

仮想と現実が重なる「メタ観光」。その魅力を旅のプロたちが語った #アタラシイ時間
https://www.huffingtonpost.jp/2018/06/11/meta-tourism_a_23453415/

GLOCOM六本木会議オンライン#9 メタ観光で都市を成長させる
https://roppongi-kaigi.org/topics/2536/

9一般社団法人メタ観光推進機構の設立
2020年11月10日設立、2021年1月20日プレスリリース

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業務内容

● 調査研究事業
研究者および実務者による定期研究会を開催○ メタ観光に関して多様な視点から分析したアニュアルレポートを発行● コンサルティング事業○ メタ観光による観光振興についてのコンサルティングを自治体・企業向けに実施● メタ観光資源開発事業○ メタ観光を実現する実証実験を先進的な自治体・企業と共同で実施● 人材育成 / 研修・セミナー事業○ セミナー、勉強会、視察会を実施し、メタ観光の普及・啓発を行う● 顕彰事業○ メタ観光と認められる事例を認証し、特に優れたものについての表彰を行う
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入会案内
一般社団法人メタ観光推進機構では、賛助会員を広く募集しております。
入会はこちらのフォームからお申し込みください。
会員種別と特典につきましては下記のとおりです。
特別賛助会員

一般賛助会員

協力会員（行政・公的機関など）

入会金

免除

免除

免除

年会費

30万円

10万円

免除

セミナー参加2名まで無料

1名まで無料

有料

会誌・レポート（年1回発行）2冊まで無料

1冊まで無料

有料

視察ツアー割引

あり

あり

なし

ウェブサイト・
パンフレットへの掲載

企業・団体ロゴの掲載

企業・団体名の掲載

団体名の掲載事業へのアドバイス

年１回２時間程度
無償で対応

都度有償

都度有償

12理事紹介
代表理事：牧野友衛

理事：齋藤貴弘

株式会社グッドイートカンパ
ニー 取締役 兼 CSO /日本政府観光局（JNTO）デジタル戦略アドバイザー

Field-R法律事務所 弁護士 /ナイトタイムエコノミー推進協
議会 代表理事

理事：玉置泰紀

理事：真鍋陸太郎

KADOKAWA 2021年室エグゼ
クティブプロデューサー・担
当部長

東京大学大学院工学系研究科
都市工学専攻・助教

理事：伏谷博之

理事：菊地映輝ORIGINAL Inc. 代表取締役。
タイムアウト東京代表 /一般社団法人 日本地域国際化推進機構代表理事

国際大学GLOCOM 研究員・講師

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メタ観光のデモ：高輪エリア
Googleマイマップを利用した例 URL
Google My Mapsで表示

Google Earthで表示

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https://metatourism.jp
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所在地

info@metatourism.jp@metatourismjp
https://www.instagram.com/metatourismjp
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