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IPによって変わるメディアビジネスのパラダイム〜データ・電話に続く放送メディアのIP化とは？〜
2005年12月7日
藤原洋
株式会社ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ総合研究所代表取締役所長
財団法人インターネット協会副理事長

＜IPv6サミット基調講演資料＞
講演日：１２月７日(水)原稿締切日：11月16日(水)講演時間：10:00-10:30
題名：IPによって変わるメディアビジネスのパラダイム
詳細：モバイル＆ブロードバンドインターネットの普及と放送のディジタル化は、個人のメディア視聴パターンを一変させ、従来のテレビ、新聞・雑誌、広告、映画となどのメディア産業は、ビジネスモデルの転換を迫られている。
本講では、現実味を帯びてきた通信と放送の融合が引き起こす、メディアビジネスのパラダイムシフトについて、その方向性を示す。
１．ポストPCから生まれた２つのアイデアとインターネット
２．メディア産業の構造変化をもたらすインターネットの現状
３．ポストブロードバンドの行方
４．ポストモバイル３Gの行方
５．ポスト放送の行方
６．インターネットと放送の融合で起こるメディア産業の構造変化

1．ポストPCのアイデアとインターネット〜Ubiquitous Computing +User Experience〜ユビキタス・コンピューティング
米ゼロックス パロアルト研究所のマーク・ワイザー（Mark Weiser）が①メインフレーム・コンピューティング（多くの人々が1台のコンピュータを使用）、 ②パーソナル・コンピューティング（1人が1台のコンピュータを使用）に続く第3世代のコンピュータ利用形態として、1988年に提唱した概念が③ユビキタス・コンピューティング（1人が無数のコンピュータを使用）
ユビキタスとは、ラテン語の“ubique＝あらゆるところで”という形容詞を基にした、「（神のごとく）遍在する」という意味で使われている英語で、ユビキタス・コンピューティングとはユーザーにとって目に見える形でコンピュータが存在せず、「人間の生活環境の中にコンピュータチップとネットワークが組み込まれ、ユーザーはその場所や存在を意識することなく利用できるコンピューティング環境」をいう。
またワイザーは、ユビキタス・コンピューティングを語る際に「見えない」（invisible）ことを強調しており、その究極的な姿は「区別がつかないほど日常生活に織り込まれる」と説明している。

3

ユビキタス・コンピューティングはインターネットで実現へ“The Network is The Computer.”Bill Joy.

“C&C：Computer & Communication”小林宏治

第4世代
ﾕﾋﾞｷﾀｽ・ｺﾝﾋﾟｭｰﾃｨﾝｸﾞ
Application
第3世代
からの自由度

第2世代
第1世代

ｹｲﾀｲ、ｶｰﾅﾋﾞ/ITS、STB、ｹﾞｰﾑ機、情報家電、PDA、自販機、改札機、計測制御機器、あらゆるｺﾝﾋﾟｭｰﾀ機器

Web

ｸﾗｲアﾝﾄ/ｻｰﾊﾞ

ﾒｲﾝﾌﾚｰﾑ

ネットワークの自由度
4ユーザー・エクスペリエンス
1993年に当時アップルコンピュータ（副社長、User Experience Architect）でGUI開発に携わっていた認知心理学者の認知心理学者ドナルド・ノーマン（Donald A. Norman ）が、ユーザビリティの高い製品開発を進めていく上で目指すべきゴールを示した概念。
ユーザー・エクスペリエンスをわかりやすく言うと、「使い勝手や使いやすさに加えて、製品/サービスによってもたらされる成果や使用感、使用中や使用後にユーザーの中に起こった感情なども含めたユーザーの体験すべて」を指す。

ユーザー・エクスペリエンスを理解する上で重要な概念が、User Centered
Design＝「ユーザー中心設計」は、Normanが1960年代半ばに発表した概念。
ノーマンの業績は、ユーザー自身も気付いていないような「製品に対する気持
ちや印象」を引き出すために，認知心理学をベースとした評価手法や分析方法を導入したこと。
5

ユーザー・エクスペリエンスはインターネットで実現へ
デジタル圧縮技術の発展

インターネットの普及

MP3プレーヤーの登場

記憶容量が少ない

内容入れ替えの手間Apple社のiPodの開発
ユーザー・エクスペリエンス最大の成果の１つ
6

2.メディア産業の構造変化をもたらすインターネットの現状

ｲﾝﾀｰﾈｯﾄの浸透
ｲﾝﾀｰﾈｯﾄの普及
ﾌﾞﾛｰﾄﾞﾊﾞﾝﾄﾞの普及ケイタイ所有に占めるケイタイインターネット利用率2/3へ！

9インターネット利用者数は7400万人超へ

10ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ利用者増加・ﾌﾞﾛｰﾄﾞﾊﾞﾝﾄﾞ増加・ﾅﾛｰﾊﾞﾝﾄﾞ減少

11年齢デバイド解消へ！

12性別デバイド解消へ！

3．ポストブロードバンドの行方日本は世界一のブロードバンド大国になった
ブロードバンド料金の国際比較

ブロードバンド（ADSL）通信速度の国際比較

5 ドル
4.42
4
3.07
3

3.25 3.36

日本

26.0

韓国

3.53

20.0

ベルギー

3.0

香港

3.0

2.71
2.21

21.15 1.27

デンマーク

2.0

フィンランド2.0

シンガポール

1.5米国

1.5

10.09

ドイ ツ

米国

オラ ンダ

カナ ダ

中国

ニュ ージー
ラ ンド
シン ガ
ポー ル

香港

ベル ギー

韓国

日本

00.25

（備考）
１．ITU「Birth of Broadband」より総務省作成（「平成16年 情報通信に関する現状報告」より引用）。
２．2003年7月時点、100kbpsあたり料金の比較。

0510

15202530（下り、Mbps）（備考）
１．ITU「Internet Reports 2003」より内閣官房
IT担当室が作成した資料より引用
２．ADSL下りの通信速度による比較

15

IPがもたらす通信ネットワークの世代交代「IP(Internet Protpcol)は、百年続いた電話の時代を終焉させ、ﾈｯﾄﾜｰｸの新時代を拓いた」

第4世代（〜2010）

高品質音声

ユビキタス
IP‐Telephony

第3世代

通信放送網

（〜2005）

モバイル

第2世代

ブロードバンド（〜2000）

第1世代（〜1995）

電話専用線

IT革命第二幕「ﾓﾊﾞｲﾙ＋ﾌﾞﾛｰﾄﾞﾊﾞﾝﾄﾞ＋ｴﾝﾍﾞﾃﾞｯﾄﾞによるﾈｯﾄ革命」

携帯電話
インターネット（ﾀﾞｲﾔﾙｱｯﾌﾟ＋専用線）

IT革命第一幕「電話交換網＋専用線＋PCによるネット革命」
16

ポストブロードバンド＝トリプルプレイ
１．Yahoo!BB光の登場：局舎〜加入者を1Gbpsで分岐
２．トリプルプレイインフラの登場：
配信サーバ

ﾌﾞﾛｰﾄﾞﾊﾞﾝﾄﾞﾙｰﾀ

局舎

電話

ＴＶ

光ファイバ網＋CDN（コンテンツ・デリバリ・ネットワーク）

家庭PC

光ファイバー17

4. ポストモバイル３Gの行方日本は世界一のモバイルインターネット大国へ
携帯電話のインターネット対応率国際比較

100

89.5

87.0

携帯電話料金の内外価格差

100
90
80

80

70

60

60

30.9

40

25.3

50

24.4

40

22.4

21.7

20

20.2

0

30
20
100

日本

韓国

中国

ｼﾝｶﾞ
ﾎﾟｰﾙ

台湾

イタリア

カナダ

ｵｰｽﾄ
ﾘｱ

（備考）
１．「3G Mobile」により総務省作成。
（平成16年り引用）

情報通信に関する現状報告（総務省）よ

日本

アメリカ

イギリス

フランス

ドイツ

（備考）
1．日本における携帯電話料金を100としている。
2. 平日昼間75分・週末75分の通話を想定。
3.内閣府 公共料金の内外価格差調査より作成

２．2003年9月末の比較

19

モバイルインターネット
はケイタイで利用する！

20

モバイル利用は公共空間

21モバイルの世代交代「技術革新の本質＝ﾃﾞｨｼﾞﾀﾙからﾕﾋﾞｷﾀｽへ」
ﾃﾞｨｼﾞﾀﾙ

第1世代(ｱﾅﾛｸﾞ)（80年代）

第2世代(ﾃﾞｨｼﾞﾀﾙ)（90年代）：PDC、GSM、CDMA

ﾕﾋﾞｷﾀｽ

第3世代（2001年〜）：W-CDMA、cdma2000
第4世代（2007〜）：？
22ブロードバンド接続者の27％が無線LANを利用！

1年前は10％だった

23

3Gからワイヤレスブロードバンドへ
4Gはいつ？

3/3.5G
2/2.5G
cdmaONE W-CDMA

次世代ワイヤレスブロードバンド

1XEV
HSDPA

PDC

CDMA2000
移 〜100km
動PHS
速度 ITU-R系携帯電話用
WAN国際標準〜10km

802は標準化作業が早い！

802.16eIEEE802系無線LAN
無線MAN学会標準

WiMAX
802.16a802.11a/g

802.11b

WiFi〜3Mbps

距離：100km

伝送速度〜50Mbps

距離：100m
24

ディジタル無線技術によるインパクト
ディジタル化に伴う有線/無線の逆転現象＋α
映像配信（テレビ放送）

無線

携帯電話
無線LANユビキタス（ﾗｽﾄ100m）

無線MANユビキタス（ﾗｽﾄ100km）(IP over Wireless)

VoIP
ブロードバンド配信
音声通話（固定電話）（ﾌﾞﾛｰﾄﾞﾊﾞﾝﾄｺﾝﾃﾝﾂ＋放送ｺﾝﾃﾝﾂ）

有線
アナログ

VoIP
ディジタル

ユビキタス＝いつでもどこでもIP接続可能なこと！ 25

5．ポスト放送の行方

IP映像配信サービスは60％が利用意向あり

27

IP映像配信の阻害要因は、①今のTVで十分②有料③ｻｰﾋﾞｽ内容不理解

IP映像配信を利用したい要因は、①レンタルビデオ②過去のTV放送③スポーツ中継放送の世代交代「技術革新の本質＝ﾃﾞｨｼﾞﾀﾙ？」

BS:通信衛星、CS：通信衛星

ｱﾅﾛｸﾞのﾌｪｰｽﾞ（1940代〜）

ﾃﾞｨｼﾞﾀﾙ

BSのﾌｪｰｽﾞ（1980年代〜）：BS１，２，３

むしろ
ﾕﾋﾞｷﾀｽ

衛星ﾃﾞｨｼﾞﾀﾙのﾌｪｰｽﾞ（1996〜）：ｽｶﾊﾟｰ、BSﾃﾞｨｼﾞﾀﾙ、CS110°

地上ﾃﾞｨｼﾞﾀﾙのﾌｪｰｽﾞ（2003〜）：？
多チャンネル放送よりもむしろユビキタス⇒モバイルとIPネットワークとの連携型へ
30

6．インターネットと放送の融合で起こるコンテンツ産業の構造変化

ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ利用時
間は2時間以上が半数！

ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ利用時間はTV視聴時間に接近！

ｲﾝﾀｰﾈｯﾄによって利用が最も減ったのはTV視聴時間！

過半数が1日5回以上
検索＋ポータルをアクセス！

約3/4がﾆｭｰｽｻｲﾄを利用！

ポータル系のニュースサイトが新聞系を上回る！

ニュースの入手ではTVが1位、ネットは新聞を抑え2位へ！

ネットでの有料コンテンツ購入は約30％が経験！

有料コンテンツ
購入代金は500円以上が過半数

ネットでの音楽
コンテンツは過半数がアクセス
ﾀﾞｳﾝﾛｰﾄﾞ購入は約12.3％が経験！

PCでの映像配信は約75％が経験！

固定通信網/移動通信網/放送網融合の本質＝IPインフラではなくコンテンツ主導でのネットワーク融合が進行する！
ＰＣ

ｺﾝﾃﾝﾂ

固定通信網（ﾌﾞﾛｰﾄﾞﾊﾞﾝﾄﾞ）

ｺﾝﾃﾝﾂ

移動通信網（モバイル）ｺﾝﾃﾝﾂ

放送網（ディジタル）地上波ディジタル
1セグ放送の開始

43

NGNの標準化団体の相関関係
NGNの標準化

TISPAN（ETSI）
ﾖｰﾛｯﾊﾟ標準
2003年9月〜

FGNGN（ITU-T）
国際標準
2004年5月〜

IETF
ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ標準ETSI（European Telecommunications Standards Institute
TISPAN（Telecommunications and Internet converged Services and Protocols For Advanced Networking）
FGNGN（Focus Group Next Generation Network）
ITU-T（International Telecommunication Union-Telecommunication Standardization Sector
IETF（Internet Engineering Task Force ）44

NGNの概要と狙い
１．NGNの概要①SIP（session initiation protocol）を基本にIPネットワーク上での音声データ、映像のマルチメディア・サービスを実現②固定通信網と移動通信網を統合したシームレス・サービスとして FMC（fixedmoile convergence）を実現③基本ネットワーク・アーキテクチャとしてIMS（IP Multimedia Subsystem）を採用【3G携帯電話標準化団体3GPP（3rd Generation Partnership Project）規定による】④ネットワーク品質、端末の能力に応じたエンド・ツー・エンドQoS制御を実現

２．NGNの狙い①電話中心のヨーロッパのキャリア、通信機ベンダーが、IPの出現によって電話主体の通信ビジネスに起こった構造変化を後追いではなく主導するための標準化②ヨーロッパ標準に留まることなくITU-T＋IETFを巻き込んだ国際標準の確立③IP出現以降の米国主導の通信ビジネスの構造変化に対する、ヨーロッパを主体とするキャリア、通信機ベンダーによる巻き返し
45

NGN登場の背景（通信キャリアにとって）【１】 IPの登場による固定電話/専用線事業の衰退⇒定額制ブロードバンド接続事業は収益源にならず！

【２】 携帯電話事業の成長減速と数年後の衰退懸念⇒定額制携帯電話事業の登場気配！

【３】 Skype型電話の爆発的普及⇒タダ乗り型音声サービスによる被害！

【４】 動画サービスの爆発的普及⇒定額制下でのブロードバンドトラフィックの急増！

【５】「Technological Innovation」・「Industrial Politics」・「International Politics」の複合的背景⇒重要なのは「Technological Innovation」への対応！

46

これからの個人向けIT利用市場：メディアがネットワークへ移行•

主要コンテンツ産業の合計は、10兆円規模。国内市場は、成熟しており、市場規模は横ばい•

個別市場では、放送はのびたが、ゲーム・音楽・出版は縮小傾向にある

この停滞市場がﾕﾋﾞｷﾀｽﾈｯﾄﾜｰｸ環境の整備で2010年には15兆円市場へ
国内コンテンツ市場規模推移
120,000
100,000

110,385

112,572

5,293
5,390

5,833
5,607

21,37921,167109,286
5,137
6,030

19,626

106,629

105,769

4,851
5,661

4,131
5,925

18,35017,082億円

80,00060,00040,00026,564

26,37425,41524,60723,96624,25625,02925,293

24,84824,68827,50328,562

27,78528,312

29,977

19961997

20,000

ゲーム
映画
音楽
出版
新聞
放送

01998
1999
2000
出所：「コンテンツ産業の現状と課題」
2002年8月、経済産業省
年

47先進的ISPはASPを活用しUSPへ進化する
その役割とは、接続性の提供から出発している既存のISPと対比させれば、コンテンツ、プラットフォーム及びインフラの３層に関して、そのあり方が明らかになると考えられる。
●ユビキタス時代には、コンテンツを、現在の玉石混交の状態から「玉」だけを取り出して提供できるような仕組みが重要である。
●ユビキタスプラットフォームとしては、Windowsパソコンから、一般の人々の目に見えないものとなる。
●ユビキタスインフラに関しては、様々な通信サービスを定額で 共通に利用できるスキームが必要となる。
15兆円市場の半分がインターネットへ移行！

種別

USP（Ubiquitous）

ISP（Internet）

コンテンツ

玉のみ

玉石混交

プラットフォーム embedded, invisible
インフラ

定額Windows PC
従量課金48まとめ（インターネットによる新たなビジネスチャンス）
１．ポストPC⇒２つの重要な概念がインターネットで実現
２．ポストブロードバンド⇒通信事業者によるトリプルプレイ
３．ポストモバイル3G ⇒ユビキタスIPネットワーク
４．ポスト放送⇒ディジタル多チャンネルではなくIP放送へ
５．上記4つの同時進行⇒コンテンツ市場規模10兆円が2010年に15兆円産業へ
かつて通信網（電話網）を使ってインターネットを実現してきたが、今日インターネットに適した通信網へ作り変える時代を迎えている⇒過去の10年＝通信とインターネットの融合。
今後の10年＝放送とインターネットとの融合の時代。
49