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二次元コンテンツにおける推し活の展開― 消費行動を中心に―
奥田
（渡部

目

次

遥

圭一ゼミ）

しの対象にするかによってその活動の内容も異なるだろう。そのなかで本論が注目するのはアニメ

はじめにや漫画などの二次元コンテンツに対する推しであ第1章推しと推し活る。二次元コンテンツのキャラクターたちはこの第2章

推し活におけるモノと消費行動

世に実在するわけではないが、推し活の担い手の第3章

推し活をする人間では、それらがまるで存在しているかのごとく

第1節

サクラさんの「推し」第 2 節 「推し活」とグッズ
第4章
第1節

推し活の語り
現在享楽的な欲求扱われる。二次元コンテンツにおける推し活とい
えど、グッズを買う、ライブやイベントに行く、
創作活動をするといった様々な行動は、ほかのジャンルの推し活と変わるところがない。とくに

第 2 節 「愛情表現」

グッズの購入や収集といった消費行動は、推し活

第 3 節 「運営への援助」

をする上で欠かせない活動のひとつである。

第5章

考察

たとえば実在するアイドルに対する推し活と異おわりになり、実在しないはずの二次元コンテンツに対す注る推し活は、何に動機付けられているのであろう

参考文献か。また、そこで消費行動がもつ意味とは何なのであろうか。本論文では、二次元コンテンツに対はじめにする推し活、とくに消費行動の実態をとりあげる
ことで、現代社会における推し活の動機を検討す

近年、テレビ番組や書籍、SNS などで、推しることを課題とする。調査の手法として、二次という言葉を耳にすることが多い。また推しとい

元コンテンツにおける推し活をする人にインタう言葉からの派生で、「推しを応援するための活ビューを行い、それをもとに二次元コンテンツに動」を意味する「推し活動」（以下、「推し活」と対する消費行動の動機について考察する。

いう）や、「推しキャラクター」を略した「推しキャラ」など、「推し○○」というさまざまな言
葉が生まれている。

第1章

推しと推し活2021 年度に発表された『流行語大賞（1）』では先述のとおり本論で中心的にとりあげる推し活「推し活」がノミネート語として挙げられている。

という言葉は、推しという言葉から派生して作らまた 2022 年に『推し活専門店オシアド原宿（2）』れた言葉である。そのため、推しという言葉の意

が日本初の推し活専門カフェとしてオープンし、味を踏まえつつ、本論の課題である推し活という『サンリオオンラインショップ（3）』では 2019 年

用語の意味について把握しておく。

から「サンリオキャラクターエンジョイアイドル「推し」という言葉の意味はけっして明解ではシリーズ」が誕生するなど、推し活という言葉は、ない。推しという言葉が一般的な言葉として使用

推しと同様に、ここ数年の間に急速に普及しつつされるようになったのは近年であり、いつの間にある。

か生まれ、いつの間にか一般的な言葉として広く

もっとも推し活は推しの数だけ存在し、何を推用いられるようになっている。加えて、人間や動94

物、有機物、無機物であれ、それを推す人にとっ葉の最低限の規定を上記のとおり踏まえておくこては「推し」である。それだけに推しという言葉とにしたい。

がもつ意味合いは多種多様なものとならざるをえ

この推し活が近年では経済効果をもたらしていない。それら共通する規定といえるものをつぎにることは周知のとおりである。『産経ニュース』

掲げておく。

によると、テーマパークと V チューバーとコラボした結果が大きな反響を呼んでいる。またイン

お・す【推す】の解説

ターネット通販サイトが人気声優とコラボした宿［動サ五（四）］《「押す」と同語源》

泊プランを企画したり、首都圏の著名なホテルが

1

2

人や事物を、ある地位・身分にふさわしい「推し活宿泊プラン」を実施したりしている。推ものとして、他に薦める。推薦する。「候補し活は多種多様な業界で広がりつつあることがわ

者に—・す」「優良図書に—・す」かる。一方で、過剰な推し活による金銭的負担なあることを根拠として、他のことを判断す

どが問題視されていることも事実である。

る。推し量る。「彼の口ぶりから—・すと失3

本論文で対象とする二次元コンテンツに関する

敗したらしい」推し活も、基本的に上述と同様の活動をさすもの

さらに突き詰めて考える。「その点を—・しである。ただし二次元コンテンツというものはこていくと、問題の本質が明らかになる」の世には存在しない。にも関わらず、二次元コン（4）［可能］おせる

テンツをめぐるライブやイベントはおびただしく開催されており、まるでアイドルのように生写真

おし【推し】の解説

やチェキのようなものまで販売されている。バー

他の人にすすめること。また俗に、人にすすめチャルライブといった 3D モデルを使用したライ

たいほど気に入っている人や物。「—の主演ドブまでも登場し、まるで二次元コンテンツおけラマ」

るキャラクターがこの世に存在するかのごとく、［補説］アイドルグループの中で最も応援して日々進化している感がある。そこでは推しに見ているメンバーを意味する語「推しメン」

もらえるはずもない団扇やフラワースタンドを作が流行したことから、多く、アイドル

り、着飾り、推しのグッズとともに写真を撮るとや俳優などについていう。（5）いう、不思議な行動が生み出されているのである。
一見すると、これは存在しないものに対する異様

上記は『デジタル大辞泉』に挙げられている「推な行動ともいえるものである。

す」と「推し」の意味である。上記のとおり、「推

このような二次元コンテンツに対する推し活のし」という言葉は「推す」という言葉のなかにあなかで、重要な意味をもつのがグッズの購入である「推薦する」という意味に関連すると考えられ、る。今日では、二次元コンテンツ、三次元コンテン

誰かに推薦したいほど応援している人や者が「推ツを問わず、推し活をする上で、推しのグッズといし」であると理解することができる。すくなくとう存在は「推しを示すもの」として欠かせないものも推しという存在が「応援したい」という好意的になっている。さらに二次元コンテンツにおける消な存在であることは、推しを推す人にとって共通

費行動は、推し活という言葉が世間に広まる前からしていることである。

行われている行動であり（6）、いまなおグッズを購

なお推しという言葉は「好き」という言葉と似入するという消費行動は、二次元コンテンツをめているが、推しに対して恋愛感情を持つ者もいれ

ぐる推し活の実態のかなりの部分を占めるものとばそうではない者もある。生き甲斐としている者、なっている。したがって上述した「異様」な行動の神様と思っている者などもある。推しを推す人と内実を理解する上では、推しのグッズに関する消費推しの数だけ、推しという言葉の意味合いは異な行動を適切に位置づけることが不可欠である。

るといっても過言ではない。このような推しの幅広さに留意しつつ、本論文では「推し」という言

95
二次元コンテンツにおける推し活の展開 ― 消費行動を中心に―

第2章

推し活におけるモノと消費行動

者の消費行動と心理―享楽志向と承認欲求が支える献身的消費―」を検討する。ここではヲタ活に先述したとおり、「推し」という言葉は近年について、「献身」「蒐集」「帰属」「創作」「布教」

なり使用されるようになった言葉であるため、推「浪費」という 6 つの潜在的な効用をあげ、これ

し活とその消費行動そのものを扱った先行研究はらを求めて若者が対象にハマっていく姿が検証さ必ずしも多くないのが実情である。一方で推し活れている。また、ハマる対象を求める背景としての現在を理解する上では、2020 年代の動向を扱っ「イマココ」を楽しく過ごしたい現在享楽欲求と、た研究を検討するのが望ましい。そこで本論文で周囲の人や社会から認められたい承認欲求の価値は、竹中里藍氏による「オタクの変化」を扱った観が影響していることが検証されている。

論考（7）、および大山翔平氏・長田麻衣氏による当該論文によると、「浪費」に関しては「心の「オタ活よる消費行動」を扱った論考を主要な先

豊かさやゆとりのある生活をしたい」「今が楽し

行研究として検討した。

ければ良いと思う」「人は信用しすぎてはいけな

竹中里藍氏による「オタクという存在～マーケ

いと思う」という 3 つの動機が当てはまる。また、ティングにおける活用可能性～」は、「オタク」「浪費」以外の「献身」
「蒐集」
「帰属」
「創作」
「布教」

を年代順に第一世代から第四世代にわけている。

には「周囲の人や社会から認められたい」という竹中氏によると、第三世代以降のオタクは自身の動機があるのに対し、「浪費」にはそれが欠けて

アイデンティティを測る物差しを「知識量」ではいる。このことから「浪費」は「承認欲求」を動なく「愛を表現する態度」にシフトしている。そ機とはせず、「現在享楽欲求」のみに基づくもののため、コミュニケーションツールとして「オタと考察されている。

ク」というキャラを活用すること、作品やキャラ

この 2 つの先行研究では、現在のオタクが消費への愛を創作というかたちで発表することによっ行動を行う理由に関する見解は必ずしも一致してて共感を得るオタクが増えてきたとされている。

いない。彼らの消費行動は、無限回収と呼ばれる

加えて、第三世代からはインターネットの普及

愛情の表明に向けられるか、あるいは現在享楽的が始まり、「モノ / 情報の所有」に対する執着がな欲求を満たすか、という 2 つの動機に整理でき希薄になったとされる。モノの所有より「体験型ることになるが、現在も市場に出回る多種多様な消費」を好む傾向が強まり、体験や発信で自らのグッズの存在をふまえると、推し活における消費オタク性を表現することが第三世代の特徴であ行動を理解する上では、ここで指摘された動機はり、この特徴が第四世代にも継承されているとい

断片的な整理に止まっているように思われる。

う。とはいえ第三世代・第四世代においても、「無（8）

なお前者の論考で「モノ / 情報の所有」に対す」と呼ばれる行動により、集めたグッ

る固執がないとされている点については、体験型

ズの「物量」でキャラクターに対する愛情の表明

消費に関連するグッズやその体験型消費をよりとその可視化をしている人が存在することについ一層楽しむためのグッズを購入する人も当然いるても言及されている。

と考えられるので、現在のオタクが依然としてモ限回収

以上のように、第三世代の特徴を継承した第四ノを重要視している側面は否定できない。また後世代である現在のオタクは、消費行動である「モ者の論考では、「浪費」と「承認欲求」を切り離ノ / 情報の所有」に対して固執しておらず、モノしているが、実際の「浪費」の担い手の動機が十消費ではなく「体験型消費」を好み、消費行動を分に検討されたわけではない。

とる場合には「無限回収」と呼ばれる愛情の表明

以上のような問題をふまえ、本論文では特定のに向けられているという。しかしながら現在の推推し活の担い手を対象としたモノの調査およびイ

し活におけるモノへの執着をどのように位置付け

ンタビュー調査を実施することとした。また話者

るかは課題として残されているように思われる。

はあえて 1 名として、特定の個人の動機を多面的つぎに消費行動を主題とした論考として、大山に読み解くことを目的とした。従来の研究はアン

翔平氏と長田麻衣氏による「「ヲタ活」に見る若ケート等による量的な検討が中心的な手法であっ96

たが、ここでは特定の担い手の活動内容を精査することで、モノの収集や消費行動の動機を理解することを目指すものである。

（9）

ズ!!

』のキャラクターである。

サクラさんによると、『あんさんぶるスターズ！
（10）』をDREAM LIVE - 2nd Tour“Bright Star !”観たことをきっかけに、2018 年 7 月から本格的に

第3章
第1節

推し活をする人

サクラさんの「推し」朔間零に対して推し活を行い始めた。このライブを観るまで、サクラさんは朔間零の名前と顔しか知らない状況であり、朔間零を推すこともなかっ

本論文に関わるインタビュー調査は、2023 年

た。この機会がなければサクラさんは朔間零に対5 月に、滋賀県内において対面で実施した。インする推し活をすることはなかっただろうという。

タビュー対象者である「サクラ」さん（仮名）は、
20 代後半の社会人で、「二次元コンテンツにおける推し活に対する消費行動を行っている」と自認している女性である。

第 2 節 「推し活」とグッズ
この本格的に推し活を始めたとされる 2018 年
からインタビュー日である 2023 年の約 5 年間、インタビューは、インタビュアーである筆者がサクラさんは推し活としてさまざまな消費行動を対象者に質問を投げかけ、それに対してインタとっている。この 5 年間の消費行動によって得らビュー対象者が具体的なエピソードを語るというれたグッズはじつに夥しい量にのぼるので、本イ

自由な対話形式で実施した。主な質問内容は、「なンタビューと併行してそれらのモノについても調ぜ消費行動を行うのか」に関連する事項とし、消査することにした。その結果、消費行動によって費行動によって得た実際のグッズも参照しつつ、得たグッズは紙類が 411 枚、缶バッジが 186 個、「どうしてこのグッズを買ったのか」を個別に問

アクリルスタンド（11） が 37 個、キーホルダーがうなど、消費行動をする理由を詳しく把握するこ

24 個、その他 75 個、合計 733 個であった。

ととした。

過半数を占めているのは紙類で、その中でもまずサクラさんの属性に触れておく。先述のと「ぱしゃこれ（12）」は 293 枚となった。サクラさん

おり、サクラさんは女性の社会人である。社会人にとって紙類、特に「ぱしゃこれ」は他のグッズになって今年で 6 年目になる。また、父、母、サと比較して格安であり、推しが手に入る確率が高クラさん、妹の四人家族で、現在は実家暮らしでいため、比較的購入しやすい。またアクリルスタある。実家暮らしという点では、経済的には比較

ンドは、サクラさんにとって「推しの具現化」で的恵まれた状態にあるが、家計に金銭を入れていある。アクリルスタンドは立体物であるため、推ることやサクラさんにとって必要不可欠な出費もしがこの世に存在しなくても、アクリルスタンド

あることから、給料のすべてを推し活に使用してを飾ると「そこに存在している」ふうに見えてしいるわけではない。また、推し活によって心身やまう。またフィギュアのように高価ではないため、金銭に関して問題も起きていない。

推しの立体物として、つまり推しの具現化として、繰り返し述べると、推しという存在は人によっ

比較的購入しやすいグッズなのだという。これらて異なり、人によって推しの数も異なる。サクラの点からわかるように、サクラさんは消費行動にさんにも複数のコンテンツにそれぞれ推しが存在

おいて何でも購入しているわけではなく、金銭面している。本インタビューでは、サクラさんがいに考慮していることがわかる。

ままでの推しのなかでも長期間推している「推し」サクラさんが「集めている」と唯一公言して集であり、かつ推しの中でもいちばんの「推し」でめているものは「ロングカンバッジ（13）」である。

ある「朔間零」を中心的な話題として、これまで

ロングカンバッジの数は、缶バッジ 186 個のうちの推し活の経歴とそこでの消費行動について聞く

43 個を占めている。ぱしゃこれよりも所有してこととした。

いる量は少ないが、サクラさんいわく、ロングカ

なお、サクラさんの推しである朔間零は、ス
マートフォンゲームアプリ『あんさんぶるスター

ンバッジは集まりにくいグッズであるという。

97
二次元コンテンツにおける推し活の展開 ― 消費行動を中心に―

第 4 章 「推し活」の語り

朔間零のアクリルスタンドの在庫がまだあったか
ら」という理由で、追加で最大個数である 3 個をつぎにサクラさんの推し活について、インタ

購入するという行動をとっていたことがある。な

ビュー内容をもとに記述する。記述にあたっては、

お、これらの合計 6 個とも、調査時点では未開封サクラさんが考える「サクラさんの推し活内での消であり飾られてもいない。朔間零のグッズが入っ

費行動を行う理由」をいくつかの要素（「現在享楽ている箱に入っているだけである。そしてサクラ的な欲求」、「愛情表現」、「運営への援助」）に整理

さん本人は、筆者がグッズを調査している過程でしつつ、それらの理由に関連するサクラさん自身の同じアクリルスタンドを 6 個購入していることにグッズにも言及して整理していく。インタビューの

気づき、自身の行動に驚いていた。

記述内にある括弧は私がつけた補足である。
まず筆者は、上述した膨大なグッズの存在に触れつつ、サクラさんに「なぜ消費行動を行うのか」（14）

加えて、「『おまんじゅう』を複数購入していること」について聞いた際の発言も掲げておきたい。

聞いた。その答えはつぎのようなものであった。
いつの間にかこうなってた。俺様零ちゃん（朔ほしいから？でもほしいから買わん？なんか

間零）は 2BOX で買ってんねん。

無意識にかご（買い物かご）の中に入れてる気がする。「わーい！買っちゃえ！ 3 つ！」っ「いつの間にか」というのは、やや比喩的な言て。あと金銭的な意味で運営に援助してる。

い方ではあるが、それほど自覚的にではなく消費でもだいたい目に入って購入、いや勝手にか行動を起こしていることが窺える。

ごの中に入ってる。それと愛情表現。

これら 2 つの語りを踏まえてみると、サクラさんは過去に自分が行った消費行動自体は覚えていこの短い回答のなかに、サクラさんにおける推ても、その動機をサクラさん自身も知らない、もし活に対する消費行動の動機が端的に表れている

しくは忘れているように見受けられる。そしてサことがわかる。その一つは「なんか無意識に」とクラさんによるこの無意識な消費行動は「消費行しか言いようのない動機（以下では先行研究に即動をする時だけ現れる「欲しい」という欲求、そしてこれを「現在享楽的な欲求」とする）である

してそれを満たすために購入する」という、そのが、同時にそこには「運営に援助してる」という場限りの欲求を楽しむ行動であると考えられる。

心理（以下では「運営への援助」とする）、そし

また「バスタオル」について問うた際の回答もて最後に付け加えられた「愛情表現」という複雑興味深い。

な動機が交錯しているのである。
バスタオル買うの常識やと思ってるから。痛第1節

現在享楽的な欲求

まず「現在享楽的な欲求」に関して検討しよう。

バ（「痛バック（15）」の略称）、バスタオル、
リングライト（16）、ペンライトは常識やろ。

上述の発言にもあるように、サクラさんはほとん
ど無意識のうちに、そのときに販売されているサクラさんはライブで上記 4 つの道具を使用す

グッズを買い物かごに入れていることがわかる。

る。したがってライブには必要不可欠なグッズであ無意識に購入するというのはどういうことなのり、購入するのは常識だと思っている。特にリングであろうか。たとえばサクラさんは、朔間零のア

ライトやペンライトといった光るものはライブ以

クリルスタンドが発売された際に「購入制限まで外に使用する機会は少なく、ライブを楽しむためには購入しない」と私に宣言してから購入に出かけ購入されたモノである。何かを拭くものとして存在たが、いざ店舗に行くとアクリルスタンドの購入するバスタオルでさえ、サクラさんはライブにしか制限が 3 個までであったため、最大個数である

使わず、ライブのためだけに購入している。これら

3 個を購入して帰宅した。さらに後日、「店頭には「ライブ」という限定的な場を楽しみたいがゆえ

98にとられた消費行動であるといえる。

ロングカンバッジの無限回収には至らなかったはこのようにサクラさんによる消費行動のなかにずである。だとすると、サクラさんにおける消費は、「消費行動をする時だけ現れる「欲しい」と行動を知るためには、彼女がロングカンバッジをいう欲求、そしてそれを満たすために購入する」

無限回収するに至るまでの歩みを考えてみなけれというその場限りの楽しみのための消費行動と、ばならない。

「ライブ」という限定的な場の楽しみのための消サクラさんがロングカンバッジを無限回収する

費行動がある。これらは先行研究にいう「現在享理由を、「痛バックをする理由」「唯一無二であり楽的な欲求」に相当するといえよう。

たい理由」「ロングカンバッジである理由」にわけて考えてみよう。

第 2 節 「愛情表現」

まず痛バックは、第三者から見ても誰が推しな

次に述べておきたいのが「愛情表現」である。

のか認識できる要素を持っている。「この人はあ先に記したとおり、サクラさんはグッズを購入すのキャラクターのグッズをつけた痛バックである

る動機のひとつに愛情表現をあげている。先行研ため、この人はあのキャラクターが推しである」

究をふまえると、愛情表現という言い方は、無限ということを表明する効果がある。加えて、二次回収とよばれる行動と関連していることが予想さ

元コンテンツにおけるライブやイベントといったれる。サクラさん自身も、無限回収による愛情の体験型消費に痛バックを持って行く人は数多く存

表明を意識する場合がある。それは「痛バック」

在している。そのため、痛バックは気軽かつ無差について問いた際に、別に、周囲の人々に自分の推しが誰なのかを伝え、推しに対する自分なりの愛情表現を見せつけるこ

ロン缶（「ロングカンバッジコレクション」とができるものでもある。サクラさんもまた「私の略称。前述参照）ってさ、誰もしてなくなの推しは朔間零である」ということをアピールすい？ロン缶で痛バ組んでるの（ロングカン

るために痛バックをしている。

バッジを使って痛バックを作っている人を）それではサクラさんは「唯一無二でありたい」

見たことある？私だけでしょ。誰かと一緒はという点になぜこだわるのだろうか。これを理解嫌ちゃう？推しが好きなんもあるけど、やっする上では、サクラさんの心理として、推しが同ぱ人と違うことしたいやん。なんで人と同じじである人、および「推しが朔間零である人」にことしなあかんの。

対して対抗意識を持っていることを踏まえる必要がある。推しが同じという共通点によって親近感と答えていることから窺える。ここでは、あえてを覚え嬉しく思うオタクもいるが、サクラさんは無限回収と呼ばれる愛情の表明として消費行動をそうではない。推しに対する感情は人によって異しているように見受けられる。

なると述べたとおりで、サクラさんは推しである

先述のとおりサクラさんは、ロングカンバッジ

朔間零に対して応援したいというだけではない、を集中的に集めている。これはいわゆる「無限回特別な感情をもっている。サクラさんにとって収」と呼ばれる行動である。そして、この無限回「推しが被ること」は恋愛においての「好きな人収は「痛バックのため」であるという。加えてサが被ること」と似通った状況であり、必然的に対クラさんは、痛バックに対して「人と違うことを抗意識が生じることになる。要するに、サクラさしたい」と答えている。つまりその痛バックはサんは痛バックを持参して、推しが同じである人々

クラさん以外の人とは異なるものである。サクラに対して威嚇をするように「私は他者とは異なさんはサクラさんだけの「唯一無二の痛バック」

る」ということをアピールしているわけである。

を作り上げたいという意志を持ち、ロングカン

これが「唯一無二でありたい理由」となるだろう。

バッジを無限回収しているわけである。

それではその手段がなぜロングカンバッジなの

この点をふまえると、サクラさんは「唯一無二だろうか。サクラさんに「缶バッジ以外にも大量の痛バックを作り上げる」という動機がなければ、にある「ぱしゃこれ」で痛バックを作ることはし99
二次元コンテンツにおける推し活の展開 ― 消費行動を中心に―ないのか」と問いた際に、つぎのような答えが返っ人」に対してサクラさんが対抗意識を持つことにてきた。

より、本来であれば存在しないはずの「勝負」が露わになり、この勝負のなかに「競争心」を宿し着火担アピール（他者に自分自身は強いオタていくのである。

クだということをアピールすること）はでき

以上のように、サクラさんのグッズのなかでもひんかなって。缶バッジは着火担アピールだ

特定の要素については、先行研究でも知られるよけど。

うな愛情の表明が意図されていることが読み取れる。しかしながらサクラさんが語る、グッズ購入

サクラさんは痛バックを用いて、他者よりも強の動機としての「愛情表現」は、上述のような無いことをアピールしている。だからこそ最もア

限回収や痛バックだけに限られるわけではない点ピールすることができる缶バッジを使用しているに注意する必要がある。実際、サクラさんは、いのだろう。加えてサクラさんは「他者と異なるこ

ままでの消費行動で得たグッズを見た際に、こうと」を気にしている。それゆえ、缶バッジのなか述べたことがある。

でも異質な存在である缶バッジを使用することに至ったのであろう。

『愛だな』って見てる。今までの愛。

サクラさんが無限回収しているロングカンバッ
ジおよび『あんさんぶるスターズ！ロングカン

ここでいう「消費行動で得たグッズ」とは、サバッジコレクション』シリーズは、2018 年以降

クラさんが最も推している朔間零のグッズでもあ新シリーズが発売されていない。新たに発売されり、朔間零のほかにいま推している推したちのることがないということはグッズ出回りが少ない

グッズでもあり、今はもう推してはいない過去のということであり、大量に所有している者も少な

推したちのグッズでもある。つまり、「消費行動

く、痛バックとして使用する人も少ないというこにて得たグッズ」というものは「過去から現在にとになる。サクラさんにとっては、痛バックとし至るまで推してきた推したちのグッズ」である。

て使用するには一般に難しく、かつ他者と被るこ

過去に推していた（今はもう推してはいない）推とがないという点で、あえてロングカンバッジをしたちのグッズを見ても、サクラさんは後悔する

選んで無限回収していると考えられる

（17）

。

ことなく、我に返ることもない。「過去の自分は以上の語りをまとめると、サクラさんは、推し

これほど愛を注いだのか」と、過去の自分が行っが同じである人々に対して対抗意識を持ち、他者た消費行動そのものを「愛」だと認識している。

とは異なるオタクであることをアピールするため

要するに、サクラさんにとって消費行動によっに唯一無二の痛バックを作っている。そしてこのて得たグッズは「愛の結晶」なのであり、その過痛バックのために、サクラさんとしては最も他者程すらも推しに対する「愛」だと認識しているのと被らないであろうロングカンバッジをあえて選である。たとえ現在享楽的な欲求のためだけに購び、無限回収していると考えられる。したがって入したものがあったとしても、サクラさんにとっサクラさんにおける推し活の消費行動のなかにては「愛」となるだろう。

も、「無限回収と呼ばれる愛情の表明」は含まれていると考えることができる。

さきに愛情表現としての「無限回収」に触れたが、サクラさんの消費行動は、「愛情を表明する

ここでいうサクラさんの対抗意識、つまり他者ための行動」とはまた別のものである。消費行動に対して「負けたくない」という思いは競争心とによって得たグッズそのもの、あるいはその過程よく似ている。もともと無限回収にも痛バックにの総体がサクラさんにとっては「愛」なのであるも推し活にも消費行動にも、勝ち負けといったもから、彼女が無限回収とよばれる愛情の表明とし（18）。しかしながて消費行動をしている・していない関係なく、そらサクラさんには「推しが朔間零である人」が他

れらの消費行動のすべてが本人にとっては「愛情者として存在する。これら「推しが朔間零である表現」となる。推し活に対する消費行動のなかにのが存在しているわけではない100

は、サクラさんが答えてくれたように、本人なり

ズ ! !（2020 年～現在までの期間）になったの「愛情表現」があると考えられる。

ら辞めたけど。

第 3 節 「運営への援助」と答えている。これは 2020 年 4 月以降はそれ以最後に、サクラさんが自ら挙げる「運営への援前より購入が減っていることを示している。ある助」について検討しておこう。サクラさんはグッ

いは重ねて、「落ち着いたんかなって。あと供給。

ズの購入について、「金銭的な意味で運営に援助

最近買わないのは供給がないから」とも答えていしてる」と答えている。つまりサクラさんは消費る。サクラさんは「推しの供給」が途切れてしまっ行動を行うことによって、運営に金銭が少なからたことによって消費行動を控えているのである。

ず入ると考えている。ではなぜ推し活で消費行動

たしかに朔間零がいるゲームアプリを生かすたをとるにあたって、「運営への援助」が動機にな

めに、サクラさんは消費行動を行う。しかし朔間るのであろうか。

零がいるゲームアプリの運営側から推しの供給が先述の通り、サクラさんの推しである朔間零はなければ、サクラさんの消費行動も徐々に減って

二次元コンテンツ内のキャラクターである。ス

いく傾向をたどる。ここには運営との相互関係のマートフォンゲームアプリである『あんさんぶ

ようなものが見て取られる。サクラさんにとってるスターズ ! ! 』に存在するキャラクターであり、運営への援助というものは運営との相互関係に

そのゲームアプリ内でしか朔間零は存在しない。

よって生まれてきた消費行動だと考えられる。そ所詮、朔間零はゲーム内のキャラクターであり、してサクラさんにとって推しの供給は消費行動を

この世には生きていない存在であるが、ゲーム内行うためのやる気の源でもあるのだろう。

では永遠に生きている存在でもある。そしてゲー

ところでサクラさんは、毎年、朔間零の誕生日

ムアプリとは、アプリ自体が「サービス終了」とを祝っている。そこで「この状況でも生誕祭を行されれば運営からのサポートやアップロードが失うのか」を問うてみた。

われ、ゲームアプリを起動しても動作しなくなる。
これは朔間零がいるゲームアプリ自体が消失する

わからへん。毎年祝ってるのしな。どうすと同時に、朔間零に二度と会えなくなることを意

るー？って感じ。恒例行事化してるしな。で味する。いわば朔間零が亡くなることになる。そもそんな強いのはできひん。多分。今のがな

れゆえに二次元コンテンツにおけるゲームアプリ

いもんなぁ。だからあれにしよっかな。大人に「推し」がいるということは、ゲームアプリそのバースデーにしようかなって。グッズじゃ（19）。これは「運らーって並べるんじゃなくてブランド物を営が推しの命を握っている」と言っても過言では……二人分の料理……ホテルで……。人よりない状況である。

ワンランク上のやつ。と！グッズのやつをやのものを生かさなければならない

もっとも逆に考えると、作品が終了しなければりたい。両方とも。

推しは存在する。ゲームアプリ自体がサービス終了しない限り推しは存在するのである。そのため、恒例行事化していることですら考え直すくら推しの生存のためにも自分自身のためにも、二次い、サクラさんの意欲に変化が生じている。加え元コンテンツにおける「運営への援助」はけっして「グッズじゃらーって並べる」（グッズを大量て小さくない意味をもつことになる。

に並べること）ことによって演出する生誕祭ではもっとも推し活の担い手が際限なく「運営へのなく、グッズを大量に使用しなくても作り上げる援助」に金銭を投入するわけではない。たとえばことができる「人よりワンランク上のやつ」の生

サクラさんは缶バッジについて、誕祭に変化していく可能性もある。
今までサクラさんが生誕祭において大量のグッ

いやでも、ズ！の時代（2015 年～ 2020 年のズ並べていたということは、推しがいるコンテン期間）は出るグッズ出るグッズ集めてたで。

ツに対して金銭が入る消費行動をしていたことに

101
二次元コンテンツにおける推し活の展開 ― 消費行動を中心に―なるが、その代わりに今回はホテル代や食事代と加したことによって生じる競争心もまた、消費行

いった、推しがいるコンテンツ外に金銭が入る消動のひとつの引き金になる。

費行動に切り替える可能性がある。サクラさんがこの状況になったのは推しの供給がないため消費

相互関係

次に「運営への援助」について検討

行動が落ち着いたためである。逆に推しの供給がしよう。推しがいるコンテンツを生かすためにオあれば消費行動はそのままであったはずである。

タクは消費行動に走る。推しがいるコンテンツのサクラさんにおける消費行動を行う上で、推しの運営側から「推しの供給」がなければ、オタクの供給がいかに重要であるかがわかる。

消費行動は徐々に減退せざるをえない。ここにはオタクと運営との相互関係が見て取られる。これ

第5章

考察

はサクラさんだけではなく、現在のオタクに共通する問題であろう。

ここまで検討してきたように、サクラさんにお一方、よく知られているように、現在のオタク

ける推し活に対する消費行動の中には、先行研究のなかには二次的な「創作活動」を行う人がいる。

でも言及される「無限回収と呼ばれる愛情の表明

これによって推しの供給を補うことができることとして使用するため」と「現在享楽的な欲求のたもあれば、創作活動は非公式のものであり所詮偽め」以外に、「愛情表現」と「競争心」、「運営へ物であると受け取るオタクもいる。いずれにしての援助」などが交錯している。これらはサクラさも消費行動を行う上で、公式である運営から生みん個人にかぎらず、現在のオタクにおける推し活

出される「推しの供給」は不可欠であって、自らに対する消費行動にも関わるものではなかろうの推しを守りたいという心理が消費行動の動機とか。この点について考察を試みたい。

なっていることは否定できない。

己との関係

まず「競争心」について検討しよ愛

最後に「愛」について検討しよう。サクラ

う。先行研究で示されていたように、現在のオタさんは現在に至るまでの自分が積み重ねた消費行

クは体験型消費を好む傾向にあるが、これは他者動そのものを「愛」だと認識している。サクラさと関わる機会が増加したことも意味する。サクラんにとって推しに対する行動はすべてが「愛」でさんの場合は痛バックであったが、痛バックでなあり、推し活そのものも「愛」である。この「愛」

くても、推し活をする上で誰かに対抗意識を持つをめぐる心理を現在のオタクの活動全般に共通す

者や他者とは異なることがしたいという意思を持るものとみなせるかどうかは判断が難しいが、すつ者は含まれるであろう。

くなくとも無限回収のような行動の直接的な引きもっとも推し活における「他者」は個別の人ではない。サクラさんの語りのなかでも、競争心を金となる以外の「愛」が、推し活の担い手の動機を支えていることは予想すべきであろう。

抱く他者が個々に人格のある他人ではなかった点

以上のとおり、現在のオタクにおける二次元コに留意すべきであろう。彼らが相互に認識していンテンツにおける推し活とそこでの消費行動の動るかどうかは曖昧で、自分が納得するまでは終わ機には、「無限回収と呼ばれる愛情の表明としてりのない競争であるともいえる。それは見えない使用するため」と「現在享楽的な欲求のため」だ

相手との闘いであり、自分自身との闘いでもある。

けではないものが見出された。先行研究では、モ

いずれにしても現在のオタクがモノの消費を求ノの消費に対する動機を過度に断片化してきたとめる心理は複雑なものである。先行研究では第四言わざるをえない。また体験型消費とグッズなど世代である現在のオタクは消費行動である「モノ /の消費行動が実際には分離できず、相互に動機と情報の所有」に対して固執していないとされていなりうることにも留意する必要がある。

たが、サクラさんのように体験型消費が消費行動を行うきっかけとなる人もいる。自分以外の「他者」と交流する機会、出会う機会、見る機会が増

102

おわりに

論でも、二次元コンテンツの推しを推す人々のことをさす場合は「オタク」と呼ぶことに冒頭に述べたとおり、「推し活」という言葉はする。本論文では詳述しえないが、推し活といつの間にか生まれ、いつの間にか一般的な言葉いう言葉が世間に広く用いられる前から、二として広く用いられるようになっている。「オタ次元コンテンツをめぐっては推しのための活活」という言葉が「推し活」という言葉へと変わっ動が一貫して行われていたと考えられる。

たのと同じように、今後「推し活」という言葉が（7）   繰り返し述べると、二次元コンテンツにおけ

別の言葉へと変化する可能性もある。そして言葉る推しに対する行動は、これまで「オタ活」が変化することによって、この二次元コンテンツと呼ばれていた。オタ活と呼ばれていた頃のにおける消費行動すらも変化する可能性もあるだ

オタクと、推し活と呼ばれている現在のオタろう。その意味で、本論文はあくまで 2010 年代

クでは、オタクという存在もオタクの行動も末から 2020 年代におけるある推し活の担い手の変化している可能性はあるが、基本的に連続記録という制約をもっている。

的なものと扱ってよい。

また本論はあえて話者を 1 名としたものであり、（8）   無限回収とは、好きなアニメキャラクターや

しかも二次元コンテンツを推しとする女性を対象

アイドルの特定一種類のグッズを複数集めるとしたものである。コンテンツの種類が異なれば、ことである。

あるいは担い手の属性が変われば、そこにはさら（9）   
『あんさんぶるスターズ ! ! 』とは、Happyに複雑な推しの動機が見出せるかもしれない。さElements 株式会社が提供するアイドル育成

らには推し活の範囲そのものが日々刻々と変化し、ゲームである。

その活動範囲も移り変わりつつある。サクラさん（10）『あんさんぶるスターズ！ DREAM LIVE -の推し活の行方が気になるのと同じように、現代

2nd Tour“Bright Star!』とは、『あんさん日本の推し活が遂げるであろう変容からも目が離ぶるスターズ ! ! 』によるバーチャルライブ

せない。

ツアーである。
（11）アクリルスタンドとは、アクリル板にキャ注

ラクターや人物などが印刷されているものである。

（1）   「現代用語の基礎知識」選ユーキャン新語・流（12）ぱしゃこれとは、インスタントカメラで撮

行語大賞とは、1 年の間に広く大衆の目・口・影したような写真風デザインのコレクショ

耳をにぎわせた新語・流行語を選ぶとともに、
その「ことば」に深くかかわった人物・団体を毎年顕彰するものである。
（2）   推し活専門店オシアド原宿とは、推し活を楽しむことに特化したカフェである。

ンアイテムである。
（13）ロングカンバッジとは、「ロングカンバッジ
コレクション」のことで、縦長の缶バッジである。
（14）おまんじゅうとは、『おまんじゅうにぎにぎ（3）   サンリオオンラインショップとは、サンリオ

マスコット』のことであり、マイクロビーの商品をインターネットで購入することがでズのつまった柔らかいおまんじゅうのよう

きるサンリオ公式通販サイトである。

なマスコットである。

（4）   小学館

デジタル大辞泉「推す」（https://daijisen.jp/index.html）（5）   小学館

デジタル大辞泉「推し」（https://daijisen.jp/index.html）（6）   なお二次元コンテンツにおける推し活は、推（15）痛バックとは、好きなアニメキャラクター
やアイドルの缶バッジやキーホルダーを大量に飾り付けたバッグのことである。
（16）リングライトとは、指輪型の LED ライトである。

し活という言葉が世間に広く用いられる前ま（17）なお、「ロングカンバッジ以外にもハートで「オタ活（ヲタ活）」と呼ばれていた。本や雫の形の缶バッジもあるが、それではい103
二次元コンテンツにおける推し活の展開 ― 消費行動を中心に―けないのか」と問うたところ、「隙間ができるのが嫌や。ロン缶は出来ひんやん。パン（2024 年 1 月 9 日最終閲覧）
産経ニュース「コロナ禍も堅調「推し活」に商機

パンになって閉じひんけど、上が。普通に鉄道会社などが応援企画

ロン缶のほうが楽しい」と答えているため、起こし」https://www.sankei.com/article/

痛バックの完成形の見栄えも気にしている

20230404-GRBPP3TNW5PV7GQC7ETGJUC

ことがわかる。

YLM/（2024 年 1 月 9 日最終閲覧）（18）無限回収や痛バックにかぎらず、そもそも新たなニーズ掘り

産経ニュース「ホテルが発売する「推し活プラ

推し活で消費行動をすることは、各自で自ン」は、なぜ売れるのか由にできるものであって、何かに誰かに「勝https://www.sankei.com/article/20220516-

つ」「負ける」ことは本来であればなきに等

M2QSSEQMQNKNTLECUMUBKAPOKY/

しいことである。

人気部屋の条件」（2024 年 1 月 9 日最終閲覧）（19）ゲームアプリ以外の二次元コンテンツ、い産経ニュース「「1 万円でどうや」歓楽街に増えた

わゆるアニメや漫画であれば、サービス終立ちんぼ 大阪、摘発女性の半数はホスト絡了の危険性は小さい。とはいえアニメや漫み」https://www.sankei.com/article/20231204-

画にもサービス終了と同じように最終話やFOA7LXPBPJJY3KOA3UQUH223MU/（2024

連載終了といった「終了」がある。終了後

年 1 月 9 日最終閲覧）にふたたび「開始」するかもしれないが、山野萌絵 /plus14「外道受胎 3」（p42、2023 年 5 月）

そこで推しに会えることができるかは不明

Happy Elements 株式会社「あんさんぶるスター

であり、いつしか推しの新しい情報が更新

ズ ! ! 」https://ensemble-stars.jp/（2024 年 1 月

されることもグッズも出ることもなくなる

10 日最終閲覧）

ため、供給はいつしか途絶えることになる。

Happy Elements 株式会社「あんさんぶるスター
ズ ! ! DREAM LIVE」https://stars-dreamlive.

参考文献
自由国民社「現代用語の基礎知識」選ユーキャ
ン 新 語・ 流 行 語 大 賞『「 現 代 用 語 の 基 礎 知識」選ユーキャン新語・流行語大賞 第 38

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https://www.enskyshop.com/（2024 年 1 月
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singo/index.php?eid=00038（2024 年 1 月 9 日

献身的消費―」（「日本マーケティング学会

最終閲覧）

カンファレンス・プロシーディングス Vol.9」

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し活専門店オシアド 原宿店」https://oshiado.

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base.shop/p/00001（2024 年 1 月 9 日最終閲覧）
株式会社サンリオ

10 日最終閲覧）

サンリオオンラインショップ

竹中里藍「オタクという存在～マーケティングにお「サンリオオンラインショップ本店について」ける活用可能性～」（「高知工科大学 2020 年度

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学位論文・卒業論文」、2020 年）https://www.

最終閲覧）

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ム ー ビ ッ ク「 ぱ し ゃ こ れ 」https://www.movic.

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https://www.sankei.com/article/20230412YYE7HND4DZNT3DPAQZGTPWXN7A/

jp/shop/pages/pashacolle.aspx（2024 年 1 月
10 日最終閲覧）

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付表

サクラさんよる消費行動によって得た朔間零のグッズ一覧

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二次元コンテンツにおける推し活の展開 ― 消費行動を中心に―

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