「 交 通 広 告 グランプリ２０１７」グランプリは 、㈱ ポ ーラ「ＰＯＬＡ Ｄｏｔｓ Ｔｒａｉｎ」が 受 賞！

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審査対象は、㈱ジェイアール東日
本企画が販売・管理を行っている媒
体 に、 ２ ０ １ ６ 年 ４ 月 １ 日 か ら
２０１７年３月 日までの期間に掲出された交通広告作品である。
仲畑貴志審査員長を始めとした８名の審査員による厳正なる審査の結果、グランプリ１点、各部門の最優秀 部 門 賞 ５ 点 と 優 秀 作 品 賞 点、ＪＲ東日本賞１点の計 点が選出された。
贈賞式には、主催者側であるＪ企
原口宰代表取締役社長、橘修常務取締役交通媒体本部長ら幹部が出席。
来賓として東日本旅客鉄道㈱常務取締役事業創造本部長新井健一郎様、㈱東京メディア・サービス代表取締役 社 長 西 崎 俊 文 様、（公社）日本鉄道広告協会会長今木甚一郎様、審査員の方々、東広会役員、受賞クライアントの代表ら関係者様、そして多くのプレスの方々が出席した。

【グランプリ】 ㈱ポーラ：POLA Dots Train「交通広告グランプリ」（主催：㈱ジェイアール東日本企画、協賛：東日本旅客鉄道㈱、㈱東京メディア・サービス、後援：（公社）日本鉄道広告協会）の受賞作品が決まり、受賞作品の発表並びに受賞者への贈賞式が、 月日 ホテルメトロポリタン（池袋）で開催された。
審査作品数１，８１８点の中から、最高賞であるグランプリに輝いたのは、。
㈱ポーラの「ＰＯＬＡ Ｄｏｔｓ Ｔｒａｉｎ」「 交 通 広 告 グ ラ ン プ リ 」 は、 広 告
表現の質的向上と交通広告の更なる価値向上を目的として毎年開催される交通メディア最大の広告賞で、今年で 回目を迎えた。

グランプリを獲 得した㈱ポーラ御 後 章 様（ 右 ）と ㈱ジェイアール東 日 本 企 画 代 表 取 締 役 社 長
原口宰氏（左）313225（月）29

2017年 8 月 30 日

東広会ニュース
Vol.158 （1）2017 年（平成 29 年）

8 月号
Vol.158

発行所 東京都渋谷区恵比寿南 1-5-5
JR 恵比寿ビル10F
電 話 03（5447）7928
E-MAIL info@tokokai.jp

東日本鉄道東京広告会

受賞クライアント名

作品タイトルグランプリ

株式会社ポーラ

POLA Dots Train

キリンビバレッジ株式会社

世界の Kitchen から通信「アントシアニンと色」篇

株式会社Ｍｉｚｋａｎ

企業 酢の力 ストップアニメ篇 １５トレイン

デジタルメディア部門

受賞部門名・賞名最優秀部門賞

優秀作品賞

車内ポスター部門最優秀部門賞

優秀作品賞

駅ポスター部門最優秀部門賞

優秀作品賞

サインボード部門最優秀部門賞

優秀作品賞

最優秀部門賞

フィリップモリスジャパン合同会社

そんなあなたへ

東武タワースカイツリー株式会社

東京スカイツリーウルトラ作戦第 634 号

公益財団法人東京観光財団

東京都（多摩・島しょ魅力発信事業）『 Tokyo Natural』

全日本空輸株式会社

ANA2020 ボルト、ヒコーキする篇

ベルリッツ・ジャパン株式会社

日本語だったら…

大塚製薬株式会社

夢の背中

日本テレビ放送網株式会社

第 93 回箱根駅伝

株式会社サンシャインシティ

SKY CIRCUS サンシャイン 60 展望台 OPEN

株式会社マウスコンピューター「期待を超えるコンピューター。」篇

株式会社日本経済新聞社

日経電子版 初割キャンペーン

富士急行株式会社

テンテコマイ

東日本旅客鉄道株式会社高崎支社

SL PRIDE この土地の、誇り。

サントリーコミュニケーションズ株式会社

Beauty of forest

パナソニック株式会社

Mother Music

株式会社フラグスポート

マニフレックス株式会社豊田自動織機

TOYOTA L&F ニッポンの物流美エレクトロニック・アーツ株式会社

人様の税金を、使う覚悟はあるか。シムシティ

株式会社ラフォーレ原宿"TRANSFORMATION"

富士フイルム株式会社

楽しい 100 歳

株式会社村田製作所

優しくなければ未来ではない

学校法人学習院「世界は君を、待っていない。君が世界を、つかみに行け。」

株式会社ルミネ

NEWoMan「Shine on, Forever」

株式会社集英社

史上初！JR 亀有駅こち亀ジャック

2017年 8 月 30 日

審査委員長

仲畑貴志

コピーライター
クリエィティブディレクター

審査員

川口清勝

アートディレクター十文字企画部門

ＪＲ東日本賞

秋田県観光文化スポーツ部観光振興課「秋田犬の里」集中プロモーション "行け、行け、アキタ。"

パナソニック株式会社

パナソニック LEDシーリングライト「AIR PANEL LED 照明中。」

クラシエフーズ株式会社

FRISK 120% Booster

日本テレビ放送網株式会社

地味にスゴイ ! 番宣

フマキラー株式会社

デング熱などの蚊媒介感染症対策

美信

写真家

副田高行

アートディレクター

田中里沙

事業構想大学院大学学長
株式会社宣伝会議取締役

前田知巳

コピーライター

原野守弘

クリエイティブディレクター

表輝幸

東日本旅客鉄道株式会社 執行役員
事業創造本部 副本部長

東京2020オリンピック・パラリンピックゴールドパートナー（15 社） リオ2016オリンピック・パラリンピック がんばれ！ニッポン！号
優秀作品賞「交通広告グランプリ２０１７」受賞作品

東広会ニュース

Vol.158 （2）デジタルメディア部門 最優秀部門賞【最優秀部門賞】 キリンビバレッジ㈱：世界の Kitchen から通信「アントシアニンと色」篇※敬称略【優秀作品賞】 ㈱ Ｍｉｚｋａｎ：企業 酢の力 ストップアニメ篇 １５
トレイン【優秀作品賞】
フィリップモリスジャパン合同会社：そんなあなたへ【優秀作品賞】
東武タワースカイツリー㈱：東京スカイツリーウルトラ作戦第 634 号

東広会ニュース

Vol.158 （3）【優秀作品賞】 全日本空輸㈱：ANA2020 ボルト、ヒコーキする篇

デジタルメディア部門 優秀作品賞【優秀作品賞】（公財）
東京観光財団：東京都（多摩・島しょ魅力発信事業）『Tokyo Natural』

2017年 8 月 30 日

【最優秀部門賞】 ベルリッツ・ジャパン㈱：日本語だったら…

車内ポスター部門 優秀作品賞【優秀作品賞】 大塚製薬㈱：夢の背中【優秀作品賞】 日本テレビ放送網㈱：第 93 回箱根駅伝【優秀作品賞】 ㈱サンシャインシティ：
SKY CIRCUS サンシャイン60 展望台 OPEN
【優秀作品賞】 ㈱マウスコンピューター：「期待を超えるコンピューター。」篇【優秀作品賞】 ㈱日本経済新聞社：日経電子版 初割キャンペーン

東広会ニュース

Vol.158 （4）2017年 8 月 30 日

駅ポスター部門 最優秀部門賞【最優秀部門賞】 富士急行㈱：テンテコマイ【優秀作品賞】 サントリーコミュニケーションズ㈱：Beauty of forest【優秀作品賞】
パナソニック㈱：Mother Music【優秀作品賞】 ㈱フラグスポート：マニフレックス【優秀作品賞】 ㈱豊田自動織機：TOYOTA L&F ニッポンの物流美

駅ポスター部門 優秀作品賞【優秀作品賞】 東日本旅客鉄道㈱ 高崎支社：SL PRIDE この土地の、誇り。

東広会ニュース

Vol.158 （5）2017年 8 月 30 日

サインボード部門 最優秀部門賞【最優秀部門賞】 エレクトロニック・アーツ㈱：人様の税金を、使う覚悟はあるか。シムシティ

サインボード部門 優秀作品賞【優秀作品賞】 ㈱ラフォーレ原宿："TRANSFORMATION"【優秀作品賞】 富士フイルム㈱：楽しい 100 歳【優秀作品賞】㈱村田製作所：優しくなければ未来ではない【優秀作品賞】 学校法人学習院：「世界は君を、待っていない。君が世界を、つかみに行け。」【優秀作品賞】 ㈱ルミネ：NEWoMan「Shine on, Forever」

東広会ニュース

Vol.158 （6）2017年 8 月 30 日

企画部門 最 優 秀 部 門 賞【最優秀部門賞】 ㈱集英社：史上初！JR亀有駅こち亀ジャック【優秀作品賞】
秋田県観光文化スポーツ部観光振興課：「秋田犬の里」集中プロモーション“行け、行け、アキタ。”【優秀作品賞】 パナソニック㈱：パナソニック LED シーリングライト「AIR PANEL LED 照明中。」【優秀作品賞】 クラシエフーズ㈱：FRISK 120% Booster【優秀作品賞】 日本テレビ放送網㈱：地味にスゴイ！番宣

企画部門 優秀作品賞【優秀作品賞】
東京 2020 オリンピック・パラリンピック
ゴールドパートナー（15 社）：
リオ 2016 オリンピック・パラリンピック
がんばれ！ニッポン！号

一部アップ【ＪＲ東日本賞】 フマキラー㈱：デング熱などの蚊媒介感染症対策「 交 通 広 告グランプリ２０１７」受 賞 作 品 展 示 会・
「 新 たな交 通 広 告を 知 る 特 別セミナー 」が 大 盛 況のうちに終 了！

はじめ多数の方が来場した。
ま た、 月 日 に は、
「新たな交通広告を知る特別セミナー」と題して、広告主様、広告会社様に向けた特別セミナーを実施し、デジタルサイネージ、車両メディア、駅メディアについて、最新の動向やスマートフォンとの連携等の事例紹介と商品訴求を行い、多くの来場者がセミナーに出席した。
特別セミナー・受賞作品展示会を通して、新たな交通広告の価値を提案した２日間となった。
今回の受賞作品は、交通広告グラン）
プ リ 特 設 サ イ ト（ awards.jeki.co.jp
でも閲覧が可能となっている。

「山手線音波ビーコン」を活用したアプリデモ体験コーナー

展示会場「車内体験ゾーン」

ジェイアール東日本企画が主催する「 交 通 広 告 グ ラ ン プ リ ２ ０ １ ７」の受賞作品展示会が、東京駅に隣接す る「 サ ピ ア タ ワ ー ス テ ー シ ョ ンコンファレンス東京 階」で８月日から 日の２日間にわたり開催された。
受賞作品展示会は、交通広告の効果を体感できる展示方法で展開、あわせて会場内に「山手線音波ビーコン」を活用した「山手線チェックイン機能」を訴求するブースを設置し、「山手線ビーコンを使ったアイデア・アプリコンテスト」で最優秀賞を受賞したゲームアプリ「山手線黒猫誘拐事件」のデモンストレーションを実施した。広告主様・広告会社様を「新たな交通広告を知る特別セミナー」会場風景

22「新たな交通広告を知る特別セミナー」

2017年 8 月 30 日

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交通広告関係社員研修を開催

駅メディアを説明する佐藤講師

広告を掲出する場所のみでなく、その媒体で何か面白いことが出来ないかと一歩踏み込んだ考えが必要と思いました。なお、面白みを追及過ぎて安全面を疎かにしてはならないとも感じました。私は、現在、メディア買付を担当しており、掲出する意匠（審査基準等）について理解し提案していきたい。
○新型車両の導入、新技術の導入により今後の交通広告は多様化し、クライアント様へ新たな提案が可能となる最終
消費者への有益な情報を届ける事が出来る可能性を強く感じることができた。
○スマートフォン、インターネットの普及により、紙媒体の低調傾向を食い止めるため様々な対策（首都圏 社局中づりドリームネットワークセット等）を知ることができて良かった。また、時代に応じてスマートフォンを利用した広告展開（Ｔｗｉｔｔｅｒとの連動、ビーコンの設置等）に新しい広告のあり方、将来の可能性を感じた。
○時代に合わせたキャンペーンにおけるスマートフォンの活用は初めて知りました。また、車内での企業認知が進めば駅メディアの販売にも活用可能だと感じました。（ポスター版 位+置情報のお知らせアプリのセット販売）○交通広告の特長を改めて理解することで、人々の生活の中で交通広告がどのような役割を果たしているかを修得できた。ＣＭ等の他メディアで認識し交車両メディアを説明する宮本講師

通広告では、リーセンシー効果で購買に繋がるような後押しの役割を意識すれば提案の仕方も変わると思いました。
これまで、交通広告に関する効果は、駅の利用者数、乗降人数から多くの人々の目に触れており可能性が高いと提案をしてきましたが、広告到達率のお話を初めて詳しく説明を受けて、より的確な説明ができると感じた。
○近年、スマートフォンの普及が進み人々のテレビ離れは顕著になり本や雑誌等の紙媒体の需要は低下しているように思います。電車内においても、多くの方がスマートフォンに集中し視線が下にさがっている印象があり、以前に比べて車内広告に対する関心が薄れているように感じます。今日の講義でも言及していたように今後、交通広告はスマートフォンとの連携を図り新しい在り方を模索していく必要があると考えさせられた。
○２０２０年のオリンピックを意識して、Ｅ２３５系新型車両の登場や駅改良工事などデジタルサイネージの面数も増えて特に、２０２０年には伸び率が非常に高い所に注目しました。しかし、世の中がデジタルサイネージに向かっていますが、紙媒体（中づり・まど上・駅ポスター等）とデジタルサイネージとの融合した展開が最も大切だと考えました。また、スマートフォンとの連携、ＳＮＳとの連携など認知度が少し気になるところですが、話題性は確実につくれると思うので、日々研究し提案できればと思います。

※講義の中で、音響の不具合の一部が発生したことをお詫びいたします。

（ 月 日付）藤間 朱美 氏（ 月 日付）横山 裕司 氏6会 員 名 簿 変 更・代表者変更㈱東都宣伝社 代表取締役社長 ㈱交通新聞社 代表取締役社長 719（水）

熱心に聴講する受講者○本年度 月から配属になり、業務量も増えてきた中、メディアの選び方について苦慮していたのでとても参考になりました。実際の広告事例を紹介して頂き営業での提案の幅が広がり、交通
広 告 と Ｗｅｂ と の 親 和 性 を ク ラ イ ア ン
ト様へアピールしていきたいと思います。また、実際の業務の基本を教えて頂きとても勉強になりました。
○過去のプロモーション事例や失敗談を具体的に教えて頂いたこと、どうしてそういう結果となり、どのように考えた意図、背景まで細かく説明があり自分自身がクライアント様へ分かりやすく説明し納得して頂ける提案ができる自信となりました。
○交通広告の状況と乗客が情報を得る事に対し、種類や効果が分かれており、その種類や効果によって乗客の動き等が変化するので、クライアント様の目的に合った情報や宣伝方法が大切だと感じました。交通広告は日々新しい事に取り組み乗客へどれだけの印象を与えるかが大事だと改めて確認し、広い視野・視点で柔軟な対応が必要だと思います。また、広告掲出までには様々な責任や審査が必要とされており、正確に実施する必要があると考えます。
○媒体価値について、改めて考えて見ようと思いました。中づり広告は紙のみでなく、タオルや特殊素材など訴求する商品に沿って形を変えられる等からデジタルメディアを説明する河村講師

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東広会総務委員会主催の「交通広告関係社員研修」を 月 日 ㈱ジェイアー
ル東日本企画会議室で開催した。今年で回目を迎えた社員研修には、会員社の新入社員並びに交通広告の経験が浅い方々を対象に募集したところ、 社 名の受講申込みがあった。
講師には、㈱ジェイアール東日本企画
交通媒体本部交通媒体局担当局長 末吉
智 秋 氏 はじめ 幹 部の 方々を招 き、 交 通 広
告 の 現 況、 各 種 メ デ ィ ア の 特 性、安 全 対策 及 び 審 査 に つ い て プロジェク タ ー 等 を使 用 し、具 体 的 な 事 例 を 示 し な が ら わ かりやすく説明が行われた。
受 講 者 か ら は、
「各講師の熱意と交通広告の新しい取り組みや価値向上を目指す真摯な姿勢を感じることができた」との声が多く聞かれた。これからの交通広告の将来を担う若い社員たちにとって意義のある 日となった。
【感想文から】○私は、本年度 月入社で、この ケ月
主に交通広告を担当していたため、本日の講義は非常に日頃の実務と連動する部分が多いため参考になりました。
今まで基礎から教わる事はなかったので、媒体の特性でもあり実際の事例も多く勉強ができてこれからの業務へ活かしていきたいと思います。

交通広告概況を説明する末吉講師

2017年 8 月 30 日

東広会ニュース
Vol.158 （8）14174393611