東広会ニュース

Vol.208 （1）2023 年 8 月 30 日

8 月号

2023 年（令和五年）

Vol.208
発行所 東京都渋谷区恵比寿南 1-5-5
JR 恵比寿ビル10F

東日本鉄道東京広告会
電 話 03（5447）7928
E-MAIL info@tokokai.jp

審査対象は、㈱ジェイアール東日本
企画が販売・管理を行っている媒体に、２０２２年 月１日から２０２３年月 日までの期間に掲出された交通広告作品等である。
仲畑貴志審査員長をはじめとする、名の審査員による厳正なる審査の結果、グランプリ 点、各部門の最優秀部 門 賞 点 と 優 秀 作 品 賞 点、 Ｊ Ｒ
東日本賞１点の計 点が選出された。
贈賞式には、主催者である㈱ジェイアール東日本企画から赤石良治代表取締役社長、星野雅央取締役メディアソリューション本部長ら幹部が出席。
来賓として、東日本旅客鉄道㈱代表取締役副社長マーケティング本部長
喜 㔟 陽 一 様、 Ｊ Ｒ 東 日 本 メ デ ィ ア ㈱代表取締役社長 竹澤康行様、（公社）
日本鉄道広告協会専務理事 薬師晃様、審査員の方々、東広会の役員、受賞広告主の代表関係者様、そして多くのプレスの方々が出席した。
9316413830

3「交通広告グランプリ 2023」概要【応募対象】
2022 年 4 月1日から 2023 年 3 月 31日に、ｊｅｋｉが販売・管理を行っている駅及び車両（ＪＲ東日本、つくばエクスプレス、ゆりかもめ、りんかい線、ＪＲ貨物、しなの鉄道）に掲出された交通広告作品 等【応募部門】
デジタルメディア部門、車両メディア部門、駅メディア部門、駅サインボード部門、空間プロデュース部門、メディアプロモーション部門

28（金）

第 回「交通広告グランプリ２０２３」 グランプリは、日本チューインガム協会『よく噛んで生きよう。』に決定！

グランプリを獲得した日本チューインガム協会 佐藤誠様（中央）、制作者の㈱ADDIX
小山志穂様（右）、㈱ジェイアール東日本企画代表取締役社長 赤石良治氏（左）「交通広告グランプリ２０２３」（主催：㈱ジェイアール東日本企画、協賛：東日本旅客鉄道㈱、ＪＲ東日本メディア㈱、後援：（公社）日本鉄道広告協会）の受賞作品が決定。 月 日 にホテルメトロポリタン池袋で贈賞式が開催された。
２ １ ２ 点 の 中 か ら、 最 高 賞 で あ る グ ラ ン プ リ に 輝 い た の は、
審 査 作 品 数 １，
日本チューインガム協会『よく噛んで生きよう。
』。

「 交 通 広 告 グ ラ ン プ リ 」 は、 広 告 表
現の質的向上と交通広告の更なる価値向上を目的とした交通広告における最大の広告賞で、今年で 回目を迎えた。

35

735

【賞】
グランプリ1 点、最優秀部門賞 6 点、優秀作品賞 30 点、ＪＲ東日本賞1 点の計 38 作品を選出【審査員】※敬称略
審査員長 仲畑 貴志（コピーライター、クリエィティブディレクター）審査員 川口 清勝（アートディレクター）／副田 高行（アートディレクター）／田中 里沙（事業構想大学院大学学長、宣伝会議取締役）／照井 晶博（コピーライター）／国井 美果（コピーライター、クリエイティブディレクター）／上西 祐理（アートディレクター、グラフィックデザイナー）／杉田 知洋江（フォトグラファー）／表 輝幸（東日本旅客鉄道株式会社常務執行役員 マーケティング本部 副本部長）※ 2023 年 5月末時点

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Vol.208 （2）グランプリ

2023 年 8 月 30 日

【グランプリ】

日本チューインガム協会：よく噛んで生きよう。

デジタルメディア部門

最優秀部門賞【最優秀部門賞】新生フィナンシャル㈱：レはレイクのレ

優秀作品賞【優秀作品賞】㈱ジブリパーク：
ジブリパーク ゆっくりきて下さい。

【優秀作品賞】㈱ KADOKAWA：
パンどろぼう

【優秀作品賞】
ペルフェッティー・ヴァン・メレ・ジャパン・サービス／クラシエフーズ：
新生活モヤモヤと思いきや?白書 by FRISK東広会ニュース

Vol.208 （3）2023 年 8 月 30 日デジタルメディア部門

優秀作品賞【優秀作品賞】
東日本旅客鉄道㈱ 新潟支社：
上越新幹線速度向上15秒 “ジョイマン” 篇【優秀作品賞】㈱クレディセゾン：『人が住む』篇／『ジャンケン』篇／『お悩み』篇

車両メディア部門

最優秀部門賞【最優秀部門賞】
日本テレビ放送網㈱：FIBA バスケットボール
ワールドカップ2023

優秀作品賞【優秀作品賞】文化庁：「地域の伝統行事等のための伝承事業（公開支援）」開催地沿線の鉄道広告での情報発信【優秀作品賞】
西日本旅客鉄道㈱（JRグループ6社）：あなたと、晴れの日。OKAYAMA【優秀作品賞】【優秀作品賞】
タメニー㈱：「結婚は、歩いてこない。」
SBIアラプロモ㈱：5-ALAのチカラで、もっと健やかに、アクティブに。

【優秀作品賞】
大 製薬㈱：狭い広い世界で東広会ニュース

Vol.208 （4）2023 年 8 月 30 日

駅メディア部門

最優秀部門賞【最優秀部門賞】
福井市：
春の福いいネ !

優秀作品賞【優秀作品賞】東日本旅客鉄道㈱ ：MY JAPAN RAILWAY【優秀作品賞】【優秀作品賞】東宝㈱ ：【優秀作品賞】㈱アーバンリサーチ：㈱アストロスケール：
アニメ『怪獣8号』URBAN RESEARCH TECHNOLOGY Inc.
やる前から諦めるバカがいるかよ。 アニメ化発表ティザーポスター【優秀作品賞】ミドリ安全㈱ ：受験生応援ポスターシリーズ

駅サインボード部門︻最優秀部門賞︼㈱マルタイ マルタイ棒ラーメン柱

最優秀部門賞

優秀作品賞【優秀作品賞】㈱横浜岡田屋：っぽいことしよ【優秀作品賞】
サントリーホールディングス㈱：サントリー天然水2022【優秀作品賞】
全国都道府県及び全指定都市：
宝くじ「Quick One」
【優秀作品賞】㈲ステーキ：
鷹の爪ー変な雑貨と変な服ー【優秀作品賞】森永製菓㈱ ：森永ラムネ「ひっそり合格祈願」

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Vol.208 （5）空間プロデュース部門

優秀作品賞

2023 年 8 月 30 日

最優秀部門賞【最優秀部門賞】
三協エアテック㈱ ：うるおリッチで要潤（よううるおい）【優秀作品賞】
福井市 ： 福いいネ !
【優秀作品賞】
住友金属鉱山㈱ ：青梅マラソン協賛広告「ずっとやるんだ。」【優秀作品賞】㈱講談社 ：World meets KODANSHA【優秀作品賞】クリスチャン ディオール合同会社 ：DESIGNER OF DREAMS【優秀作品賞】THE FIRST SLAM DUNK Film Partners：『THE FIRST SLAM DUNK』

メディアプロモーション部門

最優秀部門賞【最優秀部門賞】
Indeed Japan㈱ ：「ハロー、ニュールール！」
キャンペーン

優秀作品賞【優秀作品賞】㈱オプテージ：
mineo「広告は大きすぎる。」【優秀作品賞】
サントリーホールディングス㈱：BOSS 30周年【優秀作品賞】凸版印刷㈱：「TOPPANから、凸パンできた ! 」【優秀作品賞】㈱PR TIMES：
たったひとりの、あなたに届け。
【優秀作品賞】㈱TBSテレビ：
世界陸上オレゴン

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Vol.208 （6）2023 年 8 月 30 日

②
●

①、②
ジョジョの奇妙な冒険
ストーンオーシャン③
リラックマと遊園地

●
③

●
④④
ストレンジャー・シングス
未知の世界【ＪＲ東日本賞】Netflix合同会社：鉄道開業150年 黒い山手線

グランプリ
最優秀部門賞
デジタル
メディア部門

優秀作品賞

最優秀部門賞車両
メディア部門

優秀作品賞

最優秀部門賞駅
メディア部門優秀作品賞

最優秀部門賞
駅サインボード
部門

優秀作品賞

最優秀部門賞
空間
プロデュース
部門優秀作品賞

作品名

広告主名

よく噛んで生きよう。

日本チューインガム協会

レはレイクのレ

新生フィナンシャル株式会社

ジブリパーク ゆっくりきて下さい。

株式会社ジブリパーク

新生活モヤモヤと思いきや ? 白書 by FRISK

ペルフェッティー・ヴァン・メレ・ジャパン・サービス／クラシエフーズ

パンどろぼう株式会社 KADOKAWA『人が住む』篇 ／『ジャンケン』篇 ／『お悩み』篇

株式会社クレディセゾン

上越新幹線速度向上 15 秒 “ ジョイマン ” 篇

東日本旅客鉄道株式会社 新潟支社

FIBA バスケットボール ワールドカップ 2023

日本テレビ放送網株式会社

狭い広い世界で大「地域の伝統行事等のための伝承事業（公開支援）」開催地沿線の鉄道広告での情報発信

文化庁「結婚は、歩いてこない。」

タメニー株式会社

あなたと、晴れの日。OKAYAMA

西日本旅客鉄道株式会社（JR グループ 6 社）

5-ALA のチカラで、もっと健やかに、アクティブに。

ＳＢI アラプロモ株式会社

春の福いいネ !

福井市

やる前から諦めるバカがいるかよ。

株式会社アストロスケール

MY JAPAN RAILWAY

東日本旅客鉄道株式会社

URBAN RESEARCH TECHNOLOGY Inc.

株式会社アーバンリサーチ

受験生応援ポスターシリーズ

ミドリ安全株式会社

アニメ『怪獣 8 号』アニメ化発表ティザーポスター

東宝株式会社

マルタイ棒ラーメン柱株式会社マルタイ

サントリー天然水 2022

サントリーホールディングス株式会社

宝くじ「Quick One」

全国都道府県及び全指定都市

鷹の爪ー変な雑貨と変な服ー

有限会社ステーキ

森永ラムネ「ひっそり合格祈願」

森永製菓株式会社

っぽいことしよ株式会社横浜岡田屋

うるおリッチで要潤（よううるおい）

三協エアテック株式会社

福いいネ !

福井市

DESIGNER OF DREAMS

クリスチャン ディオール合同会社

青梅マラソン協賛広告「ずっとやるんだ。」

住友金属鉱山株式会社『THE FIRST SLAM DUNK』

THE FIRST SLAM DUNK Film Partners

World meets KODANSHA

株式会社講談社

最優秀部門賞 「ハロー、ニュールール ! 」キャンペーン
メディア
プロモーション
部門

BOSS
優秀作品賞

ＪＲ東日本賞

製薬株式会社

Indeed Japan 株式会社

30 周年

サントリーホールディングス株式会社

たったひとりの、あなたに届け。

株式会社 PR TIMES「TOPPAN から、凸パンできた !」凸版印刷株式会社

mineo「広告は大きすぎる。」

株式会社オプテージ

世界陸上オレゴン

株式会社 TBSテレビ

鉄道開業 150 年 黒い山手線

Netﬂix 合同会社

受賞作品はこちら！
交通広告グランプリ

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交通広告グランプリ【公式】@taa̲jeki「交通広告グランプリ２０２３」受賞作品

受賞部門名・賞名ＪＲ東日本賞●①

「テレビＣＭとＷＥＢ広告の出稿に交通広告をプラスすると購入率が上がる」と い う お 話 は 興 味 深 か っ た で す。
「交通広告は購入意向の押し上げ効果を持つ」といったお話は、これから営業として交通広告をセールスしていくうえでクライアントにもお話しできる内容だなと感じました。デジタルメディアについてのお話のなかで、位置情報ビジネスを展開する企業と共同で展開する「 位 置 情 報 を 活 用 し た 広 告 配 信 」 を行っていると仰っていた点に興味を持っ た の で、 詳 し く 知 り た い な と 思 っ ています。設備安全対策については、これまで入社してから聞いたことがなかっ た 内 容 で し た。 事 故 が 起 き た 後 に 適切な対策を講じてきたという実際のお話を聞くことができたのは、生活者とし て も、 交 通 広 告 を セ ー ル ス す る 者 としても、良かったなと感じています。
審 査 に つ い て は、 会 社 の 先 輩 か ら 掲 出ガイドラインを参照しながら教えていただいたことがあったのですが、今回の研修のなかでは、実際に審査ＮＧとなった事例を見せていただきながらお話しいただいたため、より理解が深まり ま し た。「 駅 は 多 様 な 感 性 を 持 っ た
不特定多数の生活者が利用する公共性の高い場所」だという意識を持ち、審査前に自分自身でも、この広告表現は適切なのかを考えていきたいと思います。
○メディアごとの売上比において、車両メディアが苦戦している点に危機感を感じた。私は電車に乗る際、まど上やドア横の枠が空いている車両に乗ると電車に対して少し寂しい印象を受ける。
それは私が広告業界の人間という点も影響しているだろうが、そもそも車両に質素なイメージを持ってしまうという理由からだ。私は通勤時や退勤時、少しでも明るい気持ちになりたいし、楽しめる情報が欲しいと感じている。
他の生活者も少なくとも暗い気分にはなりたくないはずだ。このように車両内の広告枠が埋まらないという状況は広告会社や媒体社だけでなく、乗客にとっても良くない状況だろう。そのため私自身、広告会社の営業として車両内の広告の良さを伝える仕事をしていきたいと感じた。車両メディアのなかでトレインチャンネルが最も売れているという点は少し意外な情報だった。
理由は、静止画の広告と比較して露出する時間が限られているメディアだからだ。しかし講義を通して、トレインチャンネルは広告だけでなくユーザーに と っ て 有 益 な 情 報（ 天 気 予 報 な ど ）を流すことによって媒体自体の価値を高めているということを知ることができた。私はデジタル媒体ならではの弱みを、強みに変えている点に大変驚いた。提案する際に、是非クライアントに伝えたい点であった。また講義では言及されていなかったが、売り上げの高さはそもそもの枠の多さも影響しているのではないかと考えた。
○丸一日にわたり多くの講師の皆様にご講義いただき、ありがとうございました。まだ屋外広告についての知見や経験が少ない受講者のために、非常にご丁寧かつわかりやすくご教授くださったおかげで、ひとつひとつの媒体の特徴や事例、注意事項、審査基準や効果測定指標について解像度があがりました。特に、現在まさに議論が進んでいるという「日本における屋外広告の指標」の設定の重要性を改めて感じました。今後機会がありましたら、その点より詳しく、リアルタイムの議論の内容も踏まえてお伺いできますと非常に幸いです。また、わかりやすい説明に伴い、非常に多くの事例をご提示いた
だき、「（駅構内の天井や路線とアプリの連動型キャンペーンなど）こんなこともできるのか」という新たな発見が沢山あり、そこから新たなアイデアにつながりました。多くの人々が目にし、なおかつ安全性を最優先とする交通広告や屋外広告だからこそ規制や考慮すべき点が多々あるとのことも再確認しつつ、それでもできるアウトプットの幅の広さに感激したため、今後より多くの人々の目に留まり心を動かすことのできるような新たな／斬新なアイデア・広告をＯＯＨの実現に少しでも貢献したいと思いました。加えて、各媒体のご担当者様およびご担当部署のご共有をしていただいたおかげで、これから業務を進めるにあたりどなたにお伺いすればよいのか明確になりました。
あらためて、貴重なお時間いただきご講義くださり、誠にありがとうございました。

会 員 名 簿 変 更・住所・連絡先変更㈱小田急エージェンシー（ 月 日付）〒１６３‐０７０８
東京都新宿区西新宿 ‐ ‐小田急第一生命ビル

電話・ＦＡＸ変更なし
日本サイン㈱ （ 月 日付）〒１０２‐００７１
東京都千代田区富士見 ‐ ‐大新京ビル Ｆ
電話・ＦＡＸ変更なし㈱さくらぎ （ 月 日付）〒１６０‐００２２
東京都新宿区新宿 ‐ ‐新宿ＫＭビル Ｆ
電話・ＦＡＸ変更なし

85451824

交通広告関係社員研修を開催

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東 広 会 総 務 委 員 会 主 催 の「 交 通 広 告 関係社員研修」を 月 日 にＺＯＯＭを活用したオンラインセミナーを開催した。
今 年 で 回 目 を 迎 え た 社 員 研 修 に は、 会員社の新入社員並びに交通広告の経験が浅 い 方 々 を 対 象 に 募 集 し た と こ ろ、 社名の受講申込みがあった。
講師には㈱ジェイアール東日本企画メディアソリューション本部交通媒体局の方 々 か ら 交 通 広 告 の 現 況、 各 種 メ デ ィ アの 特 性、 安 全 対 策 及 び 審 査 に つ い て、 具体的な事例を示しながらわかりやすく説明が行われた。
これからの交通広告の将来を担う若い社員たちにとって意義のある 日となった。
【感想文から】○ 今 年 月 に 入 社 し、 上 司 や 先 輩 方 か ら
交通広告について教えていただいたり、実際に自分の目で媒体を見に行ったりし、 少 し ず つ 知 識 を つ け て き て い ま した が、 改 め て 交 通 広 告 の 基 礎 に つ い て
学 ぶ こ と が で き た 貴 重 な 機 会 で し た。
交通広告のメディア特性について、リーセンシー効果や自主視認性などの部分
は 聞 い た こ と が あ り ま し た が、 パ ブ リ
シティ効果やトランスファー効果につい て は 初 め て 聞 く 内 容 で し た。 後 者 のつ の 効 果 に つ い て、 調 査 結 果 を も とに数字を比較しながらご説明いただき、非 常 に 勉 強 に な り ま し た。 自 分 自 身 の行 動 を 振 り 返 っ て み た 時 に、 車 内 広 告
でアイスクリームの広告を目にして食べたくなって帰りに買って帰ったことが あ る な …、 駅 で 広 告 を 見 か け た と きに頭の中でテレビＣＭのメロディが流れたことがあるな…などと思い当たる
こ と が い く つ も あ り ま し た。 指 標 モ デルや調査結果などのデータを用いたお話が非常に勉強になりました。
なかでも、24117971421

2023 年 8 月 30 日

東広会ニュース
Vol.208 （7）1212204712（水）1