⼀般社団法⼈ デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）

無効トラフィック対策認証基準
2021（令和 3）年 5 ⽉制定

1

総則

（⽬的）
1.1

本基準は、広告配信における無効なトラフィックを排除し、取引の信頼性を確保するとともに、不正な第三者への広告費の流出を防ぎ、市場の健全性を維持するために、インターネット広告の販売に関わる事業を営む⼀般社団法⼈デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）（以下、「当法⼈」という。）の登録事業者が無効トラフィック対策認証を取得するために取り組むべき事項を定める。

（定義）
1.2

本基準において、次に掲げる⽤語の定義は、以下に定めるところによる。
「無効トラフィックの排除」
無効と判定されたトラフィックが最終的な広告配信後のレポーティングにおいてインプレッション、クリック等の成果の測定値から除外されることをいう。

（適⽤範囲）
1.3

本基準は、インターネット広告の販売に関わる次の各号に定める各事業領域およびその代表的な事業を営む当法⼈の無効トラフィック対策認証を取得する事業者（以下、「認証事業社」）に適⽤される。
1.3.1 「広告購⼊者」
「広告会社」
広告のプランニング、広告在庫の買付け、配信後のレポーティングなど広告に関する業務を⾏う事業者をいう。

「広告主」
広告会社を経由することなく、⾃⾝によって広告在庫の買い付け、配信後のレポーティングなど広告に関する業務を⾏う場合は、適⽤対象者となる。

1.3.2 「広告取引仲介事業者」
「DSP(デマンド・サイド・プラットフォーム)事業者」
広告主や広告会社が広告を出稿するために、掲載⾯や価格、ターゲットなど設定した条件に合致した広告在庫をリアルタイム⼊札（RTB）取引で⾃動的に買い付け、広告を配信するシステムを提供する事業者をいう。

「SSP（サプライ・サイド・プラットフォーム）事業者」
広告掲載先の販売の効率化や収益の最⼤化を図るために、広告枠や価格などを設定し、複数の DSP やアドネットワーク、アドエクスチェンジの配信を⼀元管理する事業者をいう。
「アドネットワーク事業者」
複数の媒体事業者のサイト等を広告配信対象としてネットワークを組み、広告の受注を請け負うサービスとして、アドサーバーを持ち、複数サイトへの広告の⼀括配信を⾏う事業者をいう。媒体事業者に対して広告販売代⾏を⾏うだけでなく、通常媒体事業者が⾏う広告枠の在庫管理、掲載業務、レポーティングなども代⾏する。

「アドエクスチェンジ事業者」
広告購⼊者、広告販売者、広告取引仲介事業者に対して広告在庫（広告枠）の取引を可能とするシステム、サービスを提供する事業者をいう。

1.3.3 「広告販売者」
「媒体事業者」
情報やサービスを提供するウェブサイトやアプリケーションなどのメディアを所有・運営し、それらの中に設けた広告枠を販売して広告を掲載する事業者をいう。

1.3.4 「広告配信・計測事業者」
広告を配信し、その配信数やクリック数、その他のアクティビティを計測するシステム、サービスを提供する事業者や広告掲載先サイト、コンテンツの分析、無効トラフィックに関する検知、計測、除外などを⽬的としたシステム、サービスを提供する事業者をいう。

2

取引品質の確保に関する原則（広告トラフィックの品質確保）
2.1

認証事業者は、広告トラフィックの品質を確保するため、各認証事業者において以下の無効トラフィックを排除する。これらに該当する事例は別紙 1「無効トラフィックの類型」に記載のとおりとする。
① 無効なトラフィック／Invalid Traffic（IVT）
広告配信の品質の観点で広告の成果の測定値に含めるべきではないトラフィック。検索エンジンのクローラーのようなプログラムによる悪意のないトラフィックと、作為的にインプレッションやクリックを発⽣させる悪意のある不正なトラフィックがある。
② ⼀般的な無効なトラフィック／General Invalid Traffic（GIVT）
既知のデータセンタートラフィックや検索エンジンのクローラー等、リストの適⽤または、その他の標準化されたパラメータチェックにより実⾏される、定型のフィルタリングで識別可能なトラフィック。
③ 悪意のある無効なトラフィック／Sophisticated Invalid Traffic（SIVT）

⼈によるトラフィックであるかのように偽装しているものなど、様々な種類の無効なトラフィック。不正に広告費を詐取することを⽬的としたアドフラウド（Ad Fraud）によって⽣じるトラフィックも含む。
2.1.2. 前項に定める無効なトラフィックの排除の⽅法は、各認証事業者の特性に応じ、①リストの適⽤やフィルタリングによる広告配信前の遮断または配信後の検知・除外、②広告配信後の異常なアクティビティの検出・判定による除外、③その他の合理的な⽅法のいずれか、または複数を⾏うものとする。
（各事業者による対策）
2.2

認証事業者は、広告トラフィックの品質確保のために、無効トラフィックの検知や除外に関し、以下の各項の対策を各認証事業者の役割に応じて講じる。なお、
当該各号に該当する具体的な対策は別紙２「認証事業者による無効トラッフィッ
ク対策」の記載のとおりとする。
① ポリシーの整備・説明・通知② 取引先に対する審査③ 内部プロセス等の整備④ 第三者の機能の利⽤、補完の選択⑤ 業界が推奨する技術標準の導⼊1等の対策および利⽤状況の確認⑥ 取引先が無効トラフィックの状況を把握したい場合の合理的な協⼒（合理的な協⼒）
2.3

認証事業者は、取引先に対して、無効トラフィックの検知、除外の結果に関し、対応状況等の情報を提供することが考えられる。その場合、情報の提供にあたっては、相⼿⽅の⽬的に応じて合理的かつ業務の安全な遂⾏に⽀障のない範囲にとどめることが望ましい。また、提供する情報の理解や取扱いを誤ることのないよ
う適切な説明を⾏うなど配慮する。2（本基準の改廃）
2.4

本基準は、社会情勢、市場環境などの変化を踏まえ、必要に応じ⾒直しを⾏う。
以上

1

IAB Tech Lab（ Interactive Advertising Bureau Tech Lab） が 提 供 す る プログラマティック広告の取引の品質、透明性を⾼めるための仕組みである(app-)Ads.txt、Sellers.json、Supply chain object など
2

無効トラフィックの検知や除外の⽅法は、各事業者によって異なり⼀様でないことに留意すること。また、無効トラフィックの検知⽅法や検知した無効トラフィックの⼿法に関する情報は、リバースエンジニアリングに対する将来的な危険を考慮し取り扱う必要がある。

（別紙 1）
無効トラフィックの類型
無効トラフィックの類型として、主に以下のようなものがあげられる。ただし、これらには該当しない他の類型が発⽣する可能性もあるため、これらに留まるものではない。
⼀般的な無効なトラフィック（GIVT）
カテゴリ

定義

例

データセンターのサーバーからの広告トラフィックで、その IP ア
データセンタードレスが無効なアクティビティ

既知のデータセンターIP（通常、⾮⼈為的なトラフィック）と関連しているもの。

既知のクローラー

コンテンツをリクエストし、さまWEB クローラー、（スパイ

ざまな識別メカニズムで⾃らを⾮ダー、ボットなどとも呼ば⼈為的であると宣⾔するプログラれている） 、サーチエンジ

ムまたは⾃動化スクリプト。

ンクローラー

⾮開⽰の⾃動再読み込みトラフィ

不規則なパターンックや重複クリックなど、既知の⾃動反復させているトラフ

不規則なパターンに関連した、1ィック、広告の⾃動再読みつ以上の属性（例えば、ユーザー込み、重複または期限切れの Cookie）を含む広告トラフィのクリックック。
悪意のある無効なトラフィック（SIVT）
カテゴリ

定義

例

主にボットネットなど、ユーザーの関与なく、かつクローラーであ⾃動ブラウジングることを宣⾔することなく、ウェブコンテンツ（デジタル広告を含ボットネットむ）をリクエストするプログラム
または⾃動化スクリプト。

虚偽の表⽰

実際と異なる広告インベントリの計測なりすまし、ドメインリクエスト。実際の広告が異なる

なりすまし、実在するユーウェブサイトやアプリケーショ

ザーのデバイスに偽装したン、デバイス、またはその他のタエミュレータ、パラメータ

ーゲット（地域など）に表⽰されの不整合（トランザクショている広告リクエストなど。

ンやブラウザ／エージェン
トパラメータの不⼀致）

ウェブページ、アプリケーショ
ン、またはその他の視覚的要素を変更し、1 つ以上の広告を不正に紛らわしいユーザーインターフェース含むようにしたもの。ユーザーに広告スタッキング、広告のは⾒えないように広告をレンダリ

⾮表⽰ 、クリックジャッキングしたり、パブリッシャーの同ング、ポップアンダー

意なしに広告挿⼊したり 、ユーザーを騙して広告をクリックさせたりすることが含まれます。
意図しないクリック、予期せぬコアトリビューション操作、ンバージョン、不正なアトリビュ

偶発的なトラフィック、強操作されたビヘイビーションなど、ユーザーの同意な制的な新規ウィンドウの表

ア

しに広告インタラクションを誘発

⽰、モバイルアプリケーシするブラウザ、アプリケーショ

ョンの強制的なインストー

ン、またはその他のプログラム。

ル

⾦銭的またはその他のインセンテ
ィブを無効かつ⾮公開に利⽤するインセンティブの秘密利⽤ことでユーザーに 1 つ以上の広告を操作させる⾏為。既知または取引する第三者に適切に開⽰されクリック ファーム、報酬型のクリックているインセンティブによる取引は含まれません。

その他の分類

既知のどのカテゴリにも分類する

特定のカテゴリに分類できことができない、または開⽰できないトラフィック、分類をない機密性の⾼い無効なトラフィ

開⽰できない機密性の⾼いック。

無効なトラフィック
以上(別紙２）■ 認証事業者による無効トラフィック対策
広告購⼊者
項⽬

具体的な対策

広告会社
広告主

IVTの検出や除外に関する対応の有無を対外的に明⽰し、利⽤規約や各取引先との契約書等にIVTを発①ポリシーの整備・説明・通知②取引先に対する審査③内部プロセス等の整備

チェンジ

媒体社

計測事業者

〇

〇

各取引先との契約時における相⼿へのポリシーの説明、通知等。

〇

〇

〇

〇

各取引先が既知の⾮合法な集団や個⼈でないこと、特定可能な相⼿であること、等の確認。

〇

〇

〇

〇

各取引先への関連する業界団体の会員資格や、他の第三者機関による認定等の有無の確認。※1〇〇〇〇

IVTに対処する担当者の配置と、独⽴した機能（権限）の付与。

〇〇〇

IVTに対処する担当者へのIVTの検知と除外に関する内部プロセス等の教育体制の整備。

〇〇〇

IVTの検知や除外に関する社内プロセス等の評価の実施。

〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇⑤業界が推奨する技術標準の導⼊等 (app-)ads.txt、Sellers.json、Supply chain Object等の技術標準を尊重し、⾃社のIVT対策への必要に応じた利活⽤。
各取引先への（app-）ads.txt、Sellers.json、Supplychain object等の利⽤状況の確認。

〇〇〇

取引先がIVTのトラッキング状況を把握したい場合の合理的な協⼒。※2〇〇〇※1…⼀般社団法⼈デジタル広告品質認証機構（JICDAQ)、⽶国Trustworthy Accountability Group(TAG)等。
※2…本基準の2.3参照のこと。

ワーク

広告配信・

〇

リストの適⽤やパラメーターチェックによるフィルタリングの運⽤とリストや運⽤の評価の実施。

⑥取引先への合理的な協⼒

DSP SSP

アドネット アドエクス

広告販売者

〇

⽣させることの禁⽌条項等を記載。

④第三者の機能の利⽤、補完の選択 必要に応じて⾃社システムやサービス等への第三者によるIVTの検知や除外に関する機能の利⽤。の対策および利⽤状況の確認

広告取引仲介事業者〇〇