＜車両メディア＞交通広告共通指標推定モデルについて「公益社団法人日本鉄道広告協会」「一般社団法人日本広告業協会」及び「関東交通広告協議会」の3団体は、交通広告アカウンタビリティ向上を目的に2013年5月『交通広告共通指標推進プロジェクト』を立ち上げ、交通広告効果の共通指標整備を進めています。
2022年度は2021年度同様、9月～10月に調査を実施し、共通指標推定モデルを策定しました。最新の調査も含め素材数も増えて、より信頼性のある指標となっています。

◆交通広告共通指標策定調査とは？
交通広告の共通指標策定を目的に、関東交通広告協議会11社局の各路線の“調査対象路線に調査当日乗車した人”に対し、「車両メディア調査」を行っています。インターネットリサーチにて実際の掲出広告を提示した上で『広告到達率』などを尋ねています。
調査対象は[中づり][まど上][ドア横][ステッカー][車内ビジョン]の5媒体です。広告の選定や調査実施、運営管理等は第三者機関である㈱ビデオリサーチに依頼しています。

◆『広告到達率』とは？
｢広告到達率｣は、調査対象広告を"掲出期間内"に「見た」または「見たような気がする」と回答した人の割合です。

見た + 見たような気がする

広告到達率 (%) ＝調査対象者

× 100

【質問】
あなたは、この広告を掲出期間内にＡ線、Ｂ線、Ｃ線のいずれか乗車中に見たことはありますか。

素材①イメージ

素材呈示※中づり広告であれば場所は問いません※この広告は○月×日～○月△日まで掲出されているものです【素材呈示はランダマイズ】
JQ8. あなたは、本日(○月×日)の山手線乗車中に上記の広告をご覧になりましたか。(SA)
1. 今日見た2. 今日見たような気がする
3. 今日は見ていない

1. 見た

2. 見たような気がする

JQ9. ではあなたは、この広告を○月×日～○月△日の山手線乗車中にご覧になったことはありますか。(SA)
1. 確かに見た
2. 見たような気がする
3. 見ていない→JQ13.へ3. 見ていない

JQ10. あなたはこの広告をご覧になって、広告している商品やサービスに興味をお感じになりましたか。(SA)
1. 非常に興味を感じた
2. やや興味を感じた
3. どちらともいえない
4. あまり興味を感じなかった
5. 全く興味を感じなかった◆＜車両メディア＞交通広告共通指標推定モデルとは？

JQ11. あなたはこの広告をご覧になって、広告している商品やサービスを購入(利用)してみたいと思いましたか。(SA)

1. とても買ってみたい(利用したい)＜目的変数＞
共通指標作成には、統計学的手法のひとつ
2. やや買ってみたい(利用したい)
3. どちらともいえない
4. あまり買いたくない(利用したくない)である「数量化Ⅰ類」を用いています。「数量化
5. まったく買いたくない(利用したくない)
JQ12. あなたはこの広告をご覧になったことがきっかけで、下記のような行動をしたことがありますか。(MA)Ⅰ類」は目的変数（広告到達率）を複数の
1. 商品やサービスについて問合せや資料請求をした
2. 【携帯電話を使って】商品やサービスについてインターネットで調べた
3. 【ｽﾏｰﾄﾌｫﾝを使って】商品やサービスについてインターネットで調べた説明変数（サイズや掲出期間といったユニット推定する
4. 【ﾊﾟｿｺﾝ･ﾀﾌﾞﾚｯﾄPCを使って】商品やサービスについてインターネットで調べた
広告到達率
5. 商品やサービスを実店舗に見に行った
6. 商品やサービスを実際に購入(利用)した属性や業種など）で説明するモデル式です。
7. 商品やサービスについて家族や友人･同僚などと話題にした
8. 【携帯電話を使って】商品やサービスについてブログやＳＮＳなどに書き込みをした
9. 【ｽﾏｰﾄﾌｫﾝを使って】商品やサービスについてブログやＳＮＳなどに書き込みをした
10. 【ﾊﾟｿｺﾝ･ﾀﾌﾞﾚｯﾄPCを使って】商品やサービスについてブログやＳＮＳなどに書き込みをした
11. その他()
12. 特に行動したことはない＜説明変数＞

ユニット属性や業種など

■＜車両メディア＞交通広告共通指標推定モデルに用いている説明変数のユニット比較
広告素材数やシステムの使い勝手を考慮し、車両メディアは「中づり」「まど上」「ドア横」「ステッカー」「車内ビジョン」の5つのユニットを作成しています。各ユニットの説明変数として用いているユニット属性や出稿条件、広告素材の業種区分は下記の通りです。
※「中づり」は、昨年までは「中づり＜一般＞」と「中づり＜出版＞」それぞれで指標を更新していましたが、今年より統合し「中づり」として指標を作成しました。
中づり

まど上

ドア横

ステッカー

サイズ
掲出期間
他鉄道への出稿
TVCM出稿（直近１ヵ月）

サイズ
掲出期間
他鉄道への出稿
TVCM出稿（直近１ヵ月）

面数
掲出期間
他鉄道への出稿
TVCM出稿（直近１ヵ月）

種別
掲出期間
他鉄道への出稿
TVCM出稿（直近１ヵ月）

TVCM出稿（直近１ヵ月）

業種

業種

業種

業種

業種

飲料・嗜好品

飲料・嗜好品

消費財系

車内ビジョン
ロール分数
掲出期間

化粧品・トイレタリー

飲料・嗜好品

化粧品・トイレタリー「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「飲料･嗜好品」「ファッション・アクセサリー」

説明変
数

消費財系

学校・教育

学校・教育

消費財系

「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「化粧品・トイレタリー」「食品」「ファッション・アクセサリー」「学校・通信教育」「学校・通信教育」「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「食品」「飲料･嗜好品」「ファッション・アクセサリー」

官庁･教育・通信・サービス

官庁・通信・サービス

官庁・通信・サービス

学校・教育

消費財系

「官公庁・各種団体」「学校・通信教育」「情報・通信」「その他サービス」「官公庁・各種団体」「情報・通信」「その他サービス」「官公庁・各種団体」「情報・通信」「その他サービス」「学校・通信教育」「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「食品」

観光・娯楽・外食

観光・娯楽・外食

不動産・観光･娯楽

情報・通信

官庁・通信・サービス「不動産・建設」「観光・娯楽・外食」「官公庁・各種団体」「情報・通信」「その他サービス」

不動産･交通･放送

不動産・交通その他

サービス

不動産・交通・観光・娯楽「不動産・建設」「交通・運輸」「放送」「不動産・建設」「交通・運輸」「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」「エネル
ギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」「カメラ・時計・精密機器」「出版」「その他サービス」「不動産・建設」「交通・運輸」「観光・娯楽・外食」

流通・小売業・商社

金融・保険・証券

不動産・交通・観光・娯楽・放送

その他「不動産・建設」「交通・運輸」「観光・娯楽・外食」「放送」「家電・AV機器」「自動車・輸送用機器・用品」「カメラ・時計・精密機器」「業務用機器・事務用品」「住宅設備機器・用品」「エネルギー・原材料・建材」「出版」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」

出版

その他

出版

「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」「住宅設備機器・用品」「エネルギー・原材料・建材」「化粧品・トイレタリー」「食品」「出版」「流通・小売業・商社」

その他

その他

「家電・AV機器」「自動車・輸送用機器・用品」「業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」「エネル
ギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」「官公庁・各種団体」「通信販売」

分析広告数

１８４素材

２０１素材

１０３素材

２０７素材

１４４素材

調査広告数

２７８素材

３０７素材

１５４素材

２７６素材

２１８素材

◆性年代ターゲット
車両メディアの共通指標推定モデルについては、15才刻み及び20才刻みと、50代（6ターゲット）、さらに「勤め人」の全15ターゲットでの推定モデルの作成が可能です。

15～59才 20～39才 40～59才 20～34才 35～49才 50～59才

男女
男性
女性

○
○
○

○
○

○
○

○
○

○
○

勤め人

○
○

◆調査概要
調査方法

インターネットリサーチ

調査期間

2015～2022年度

調査協力鉄道会社

京急電鉄、東京地下鉄、京成電鉄、東武鉄道、西武鉄道、京王電鉄、小田急電鉄、東急電鉄、東日本旅客鉄道、東京都交通局、相模鉄道（計11社局）

調査対象者

1都3県（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）在住で、調査当日調査指定路線に乗車した人

調査数

1素材あたり300人

調査広告素材数

1,233素材（全ユニット合計）

調査実施機関ビデオリサーチ○○