「商店街を笑店街へ！」
商店対抗 手作りポスターコンテストの実施
２０１４年１月２７日
特定非営利活動法人 杉並中小企業診断士会
木田裕芳

提案の概要
１．商店・飲食店など、個店のポスターを若手アーティストと診断士が共同で制作する。
２．上記の作品をイベント実施時に商店街に一斉展示する。
３．来街者による人気投票を行う。
４．展示日の最後に投票結果を公表し、上位入賞店およびポスター制作のアーティストを表彰するとともに、一位店舗に投票した人から抽選で記念品を贈呈する。

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なぜ手作りポスターなのか？
→個店に対するネガティブイメージの払拭「店に入りにくい・・・」「入ったら、買わなきゃ出て来れない？」「怖そうな？店主がどんと座っている」
といった個店のイメージを一新する。
街に笑いと活気が必要→店主は街のエンターテイナーになるべき存在のはず！
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手作りポスターを作るための課題
１．多くの場合、個店が自力で個性的なポスターを作れない。
＝訴求ポイントを伝えるスキルの問題
２．広告代理店に頼んだらコスト大！
→でも杉並には若手アーティ
ストと診断士がいる！
話題作りで知名度アップ
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若手アーティストと診断士のコラボで、来街者に笑ってもらえ、少しでも「お店を覗いてみよう！」と思わせる、意外性のある手作りポスターで、来街者を「お・も・て・な・し」→「商店街を笑店街へ！」

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店主のメリット
わずかな参加費用で以下のメリットが得られる。
１．若手アーティストによる演出で自店舗のプロモーションをしてもらえる。
２．手作りポスター制作を通じて中小企業診断士による経営分析・提言をしてもらえる。
３．多くのお客さまに関心をもってもらい、「お試し来店」客の増加を狙える。（上位入賞すればさらに知名度アップ）
５手作りポスターの要件
１．題材は「店主（または従業員）」「オリジナル商品」など。
ただし、単なる特売や在庫一掃セールの告知ではない。
２．店の個性を引き出すものであること。
強みをアピール、弱みを逆手にする、など。
３．意外性や誇張（嘘はダメ！）で笑いを誘うものであること。
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手作りポスターを作るために
店主×若手アーティスト×診断士のコラボレーション
店主若手アーティスト

７手作りポスターを作るために１．店の強み・弱みや店主・従業員の個性を徹底的に分析する。
弱みを逆手に（＝笑ってもらう）、強みを引き立たせるキャッチコピーに挑戦「究極のSWOT分析」＝診断士の腕の見せどころ
８手作りポスターを作るために
２．訴求ポイントを踏まえたイラスト・写真・ロゴを駆使してのポスター制作
若手アーティスト（美大生、デザイン専門学校生、など）の制作・発表機会の創出

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「弱みを逆手に取る」の例➀
一つの品物に特化している店の場合「最低の品ぞろえ」（でも〇〇は日本一！）

10「弱みを逆手に取る」の例②
自虐的なアピール

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商店街への一斉掲示・コンテスト実施
商店街のイベントに合わせて一斉掲示する。
→「立ち止まってもらう」ことを狙う。
➀店の前→自店の分を掲示②商店街の主要箇所→全ポスターをまとめて掲示（選挙ポスターのイメージ）

来街者に「どのポスターが最も面白かったか？」を商店街で投票してもらう。
来街を促すため、ネット投票はしない。

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投票結果発表・表彰式
１．上位３店を表彰（店主＋アーティスト）
２．１位の店舗に投票した人の中から抽選で５０人に進呈
・入賞店からの記念品
・「商店街通行手形」（商店街加盟店で一定期間使える割引券→再来街を促す。）

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上位入賞店の特典
展示イベント後も一定期間、商店街に継続して掲示する。
さらに予算が許せば、電車広告も活用する。
→狙い
他地域からの来街促進
特に「途中下車客」を増やす。
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実施に向けて➀参加を希望する商店街および個店の募集（業種は問わないが、チェーン店は除く。）
・一商店街当たり、３０店以上が望ましい。
・まずは試験的に一つの商店街から行っていく。
＝他のイベントとの並行開催

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実施に向けて②ポスターを制作する若手アーティストの募集

若手アーティスト：杉並区に通う、または住む美大生や美術関連の専門学校生
メリット
・作品制作・公表の機会が得られる・制作費用・展示費用の負担がない
・地元商店街との接点をもつことによる広い意味でのインターンシップ
・美術の社会的役割の認識

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（参考）杉並区およびその近隣の美術系学校
女子美術大学（杉並区）
東京工芸大学（中野区）
日本大学芸術学部（練馬区）
阿佐ヶ谷美術専門学校（杉並区）
専門学校中央美術学園（練馬区）
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実施に向けて③
診断士の募集→杉並診断士会メンバー
役割：
１．個店と若手アーティストとの間の調整役
２．究極のＳＷＯＴ分析で訴求ポイントを明確にする。
３．経営分析・提言→継続支援につなげる。
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実施に向けて④一つの店に診断士と若手アーティストをペアで張り付ける。

３者合同会議の開催（納得のいくまで議論し、強みと弱みを整理し、訴求ポイントを明確化）
ポスター制作（途中で確認会を実施）

３者での最終確認・完成

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実施に向けて⑤実施の告知
併設イベントの告知と同時に、以下の手法を用いる。
告知コストを抑えつつ、最大の周知効果を狙う。

・「すぎナビ！」（Fａｃｅｂｏｏｋ）
・杉並中小企業診断士会HP
・広報すぎなみ（月３回発行）
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展示当日
・展示日は商店街のイベント開催日。
この日は必ずお店も営業する。
・店主や従業員が店頭に立って、店舗の紹介を行う。
・オリジナル商品や目玉商品を店頭に配置→精算は必ず店内へ！
「１００円商店街」と同じように、店内への誘導を意識する。
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事務局スタッフのお仕事➀診断士の募集②若手アーティストの募集（大学・専門学校訪問、区の広報など）③商店街の選定・個店の募集④診断士・若手アーティストのペア決定⑤説明会開催⑥個々の進捗確認・当事者間の調整⑦ポスター展示実施の告知・各商店街のＨＰ準備⑧投票および来街者へのプレゼント準備⑨投票集計および表彰式開催⑩上位作品の告知（継続掲示、電車等への掲載）・・・・・

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スケジュール（例）
１月～３月

事務局立ち上げ、運営方法検討・手順作成

４月～５月

商店街選定・参加店募集

若手アーティスト・診断士募集

６月～９月

コンテスト実施告知
コンテスト開催準備

ポスター制作コンテスト直前準備

１０月
コンテスト当日
１１月

事後の掲示・諸精算など

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必要コスト試算（最小規模30店の場合）→一商店街あたり約９０万円
数
１．若手アーティスト募集
学内掲示ポスター
２．来街者向けコンテスト実施告知
商店街・店舗への掲示ポスターＨＰ運営
３．個店ポスター制作
ポスター図案作成
ポスター印刷費用
４．当日運営
投票用紙・箱ポスター一括掲示板
表彰式看板
表彰状
来街者向けプレゼント
来街者向けプレゼント印刷作成
５．上位作品の告知
持ち込みポスター印刷代
６．その他諸費用
総予算額

５校×１０枚見積額（円）

備考

50枚

20,000 （印刷.comより概算）

200枚

30,000 （印刷.comより概算）
200,000

１店当たり１万円

30店

300,000 アーティスト側での制作費用

１店当たり２０枚×30店

600枚

40,000 （印刷.comより概算）

50人

20,00020,00020,00010,00050,000 「商店街通行手形」割引チケット

一人当たり1000円

10,000 「商店街通行手形」割引チケット
1000枚

60,000 （印刷.comより概算）
120,000
900,000

24まとめ若手アーティストによる演出

手作り
ポスター

若手アーティストの活躍機会創出

個店の魅力発掘
笑いの創出

才能発掘
新たな活躍の機会へ

来街者・来店者・購買者の増加

診断士による分析・提言「究極のＳＷＯＴ分析」
によるスキルアップ

街・お店が元気になり、来街者も楽しめる。
商店街・個店の継続支援「商店街を笑店街へ！」
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ご清聴ありがとうございました！

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