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アニメが与える観光文化への影響とその実態
山下
（山本

目

次

駿伍

淳子ゼミ）

第 1 章 「聖地巡礼」とは何か？

はじめに『聖地巡礼』とはどのような文化として人々の第 1 章 「聖地巡礼」とは何か？

間で伝わっているのか。また、どのような目的を第2章

キャラと背景の関係と重要性もって始まった文化であるのかについて解説して第3章

探訪する街並みと観光政策

いこう。

第4章

巡礼に赴いた人々の想い

第5章

聖地巡礼が築くこれからの時代

はじめに、『聖地巡礼』における『聖地』とは本来の『聖地』という言葉の意味とはまた違ったおわりに意味を持つ言葉となる。本来の意味としては「宗参考文献

教的伝承と結びついて聖化されている土地。神聖視された自然の場所、人為的工作を施して聖化さはじめにれた区域、神殿や寺院などがおかれた聖なる場所、神、聖者、王、英雄にゆかりのある聖域 1」などの日本においてアニメは放送開始以来、世界中で宗教的な意味合いを持っている。本文化における幅広い年齢層の方々から愛されている日本を代表『聖地』という言葉もアニメ内においてキャラクター

する文化の一つとなる。アニメ内で描かれているたちが存在していた場所という神聖な場所のようものにおいて、必要不可欠な存在となるものが、な意味合いで取ることも可能となるが、宗教的な意

キャラクターたちの背景や住んでいる町並みであ味合いを持った言葉で表現されたものではない。

ると思われる。画面内において、キャラクターたアニメファンの方々が言う「聖地巡礼」とは、ちが住む町が描かれている事により、アニメ内の「俗に、熱心なファンが、アニメ・漫画などの舞

時代背景や登場人物たちの生活の様子を細かく観台となった土地や建物を、聖地と称して訪れるこ察することが可能となる。そんな、背景として組と。2」といった文化の事を指している。そのたみ込まれている街並みだが、実際に現代の日本にめ、本来の聖地巡礼のような「宗教的な信者が聖存在している町や学校、森や山などを参考に作画

地と名を付けた特別な場所へと参拝しに赴く」とされたものも多い。多くのアニメファンの方々はいう目的に基づいたものとはと違う性質を持った

実際に背景の元として使用された場所を訪れる事

文化として行われているものである。だが、二つが多くある。ファンたちの間では「聖地巡礼」との文化が互いに違う性質を持ったものであるよう呼ばれる独特な文化である。

に思えるが、「聖地」という特別な意味を持った

この文化は多くの人々にとって重要な文化であ場所に実際に赴くという点において変わることはり、海外から観光に来る方々の中には使用されたない。そのため、「聖地」を「巡礼」するという場所に訪れることを主な目的とした者達もいる。

文化がファンの方々や信者たちにとって大きな意

では、この「聖地巡礼」という文化が日本の観光味を持つ行動であるといえるのかもしれない。

文化にどのような影響を及ぼしているのか。また、何故アニメファンの方々は実際にその場所に訪れ

Ⅰ－ ① 「聖地巡礼」と「コンテンツツーリズム」

るのかについて本論文では考察していきたい。

「聖地巡礼」は、実際にキャラクターたちが生活をしている町や訪れた場所に行くのが主な目的と

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図1

行ったことのあるコンテンツツーリズムの目的

図2

旅行に行ってどのようなことを感じたか

中村 忠司「コンテンツツーリズムの旅行者行動と地域振興についての考察―消費者定量調査からの分析―」4 より引用

なるため、「聖地巡礼」を目的として現地に観光にでは、岐阜県にある飛騨市周辺が主な場所となり、訪れる者たちも少なくない。厚生労働省によれば、

昨年の大ヒット映画である『すずめの戸締り』では、

このようなファンたちの観光活動は「コンテンツ

九州～東北までの幅広い場所を背景として用いてツーリズム」と呼ばれ「映画、テレビドラマ、アいた。日本全国の幅広い場所が背景として使用さニメ、ゲーム、音楽、漫画、雑誌、書籍、小説なれていることで、観光活動に大きな影響を与えてどの情報作品の舞台を訪れる観光 3」という日本人いる「聖地巡礼」であるが、主にアニメの観光文のみでなく外国人の観光客をも対象とした日本を化として盛んに動いているのが京都となるだろう。

代表する観光政策の一つとなっている。現在では、他の映像コンテンツツーリズムの中においても中
心的な産業として、日本全国各地で「聖地巡礼」
は受け入れられた文化といえるだろう。

Ⅰ－ ②

京都とアニメの関係

京都府は、多くのアニメにおいて聖地として用いられる場面が多い土地である。代表的な場面で日本に旅行に来た際の観光目的のデータとしは、学園アニメなどでは修学旅行などの際の場面て、図 1、図 2 というように過去に調査を行ったとして用いられることや、古風な町のイメージとものがある。データを見ていくと、舞台探訪を目して取り上げられることも多々ある。そして、京的としたコンテンツツーリズムを行う者たちが多都とアニメの繋がりを密接に持たせているものが、くいたということがわかる。特に図 2 を見ると、「株式会社京都アニメーション」だ。本社は京都府

作品の舞台に訪れることにより作品に対する愛が宇治市に所在しており、『けいおん』や『響けユー

広がったのみならず、地域の魅力を感じたというフォニアム』といった代表的なアニメを持つアニ者が多くいたという素晴らしい結果であったこと

メ制作会社となる。京都アニメーションが製作すがわかる。

るアニメ作品では、京都を中心とした関西圏を背日本において全国に広がり続けている「コンテ景として取り扱う作品が多く、関西に聖地が密集

ンツツーリズム」産業。では、アニメーションのすると言われている由縁には京都アニメーション

聖地として観光客たちが最も注目しているのは、の存在が大きいのではないだろうか。

何処の地域となるのであろうか。現代の日本アニ

京都府内で、アニメーションに実際に背景としメにおいて日本各地の様々な場所が背景として取て使用されているスポットとして取り上げられてり入れられている。実際の代表例でいうと、新海

いるのは、以下の通りとなる。

誠氏が原作者である映画『君の名は』という作品

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アニメが与える観光文化への影響とその実態

表1

京都のアニメスポット一覧表

NAVITIME Travel「京都のアニメスポット一覧」
https://travel.navitime.com/ja/area/jp/feature/animation/area/A0526?page=4 元に筆者作成 582

上記の表にて紹介した場所の他にも、祇園やあボール』などのバトル物でも共通して言えること

まり知られていない通りや場所なども作品内に取である。主人公と敵がバトルを行っている場面にり入れられている。そのため、京都に来られる観おいても、戦闘の演出などで満足をする人もいる

光客のみならず、京都在住の方々もアニメの「聖が、やはり背景がなくては少し物足りないと感じ地巡礼」を目的として市内を散策する者も多いとるものもいるだろう。画面の中のキャラたちがどいう。

こで何をしているのかを視聴者たちに伝える役割を持つ背景があるからこそ、アニメーションとい第2章

キャラと背景の関係性と重要性

映像作品において重要な物は、作品に登場するう物が成立しているのかもしれない。
Ⅱ－ ② 「白黒テレビ」と「リミテッド・アニメ」

キャラクターであることはいうまでもない。同時

現代のアニメにおいての背景の重要性についてに作品内で必然的に描かれているものに、主要な意見を述べてきたが、背景とキャラの関係性につキャラクターたちが暮らしている場所を描いた

いて深めることが出来る例が他にもある。日本で「背景」がある。アニメや漫画といった作品は、はアニメ文化の先駆けであるテレビアニメの原点「キャラクターと背景」という二つの物を主軸的として『鉄腕アトム』という現代のカラーテレビに作る事によって完成されたものである。では何でなく「白黒テレビ」時代に制作されたアニメ界

故、映像の中にはキャラのみでなく、人々が住むの始まりというべき作品について見ていこう。

街並みや風景を描くことが重要なものであるとい『鉄腕アトム』は 1963 年ごろに放映された手塚えるのか。

治虫氏が原作者となる日本初の 30 分テレビアニ
メシリーズとして製作されたものだ。放映当時の

Ⅱ－ ①

現代アニメから見る関係性『ドラえもん」や『ドラゴンボール』などのア

テレビは全て「白黒テレビ」で、現代のような色
彩豊富なアニメーションでは無かった。

ニメを例に見ていってみよう。まず、『ドラえも昭和時代の日本では現代のようなフルアニメーん』という作品だが、こちらは日常的な日々を描

ション（以下「フル・アニメ」）をテレビ番組用

くことが主題の物語であり、学校での生活や家、に制作するのは難しいと考えられていた。アニメ

一般的な街並みの中で人物たちが日常を送ってい制作者である手塚治虫氏は止め絵の多用とカメラる物語である。一方で、『ドラゴンボール』はバ

ワークの工夫、それにリミテッド・アニメの最小トルを主軸においたストーリーとなり、主人公た限の使用という手段を用いて、アニメーションをちと敵が激しい戦いを繰り広げる物語となる。二成立させたという。手塚氏が使用した技法である

つの作品はバトルと日常という内容が異なる作品「止め絵」とは「アニメーションなどで、映像がであるが、共通点としてやはりキャラと背景の関動くことなく数秒にわたって表示される絵 」と係が程よいバランスを持っている事がわかる。

いう静止画のようなものだ。そこに、リミテッド・6

例えば、『ドラえもん』が日々の生活風景を演

アニメを用いた「リミテッド・アニメーション」

出していく中で、主要キャラとなる『ドラえもという「画面の一部だけを動かす場合、特にキャん』や『のび太』が歩いている場面があったとし

ラクターの体や顔の向きと輪郭はそのままで、目よう。アニメでは、キャラが歩いたり、何かを話や口だけが動く、画面内の多くのキャラクターのしたりという場面は多くある。だが、実際にこの

うち、1・2 名のみが動く、複数のキャラクター

ような場面などに背景がなければどうであろうが全く同様の軌跡で動く、などが特徴 7」といっか。キャラだけが画面内におり、背景が何も描かた技法を用いて製作されたものが手塚氏の代表作れていない。つまり、白い空間にキャラだけがいである『鉄腕アトム』という作品だ。

るという作画では、彼らはどこを歩き、どのよう「白黒テレビ」時代からアニメーションに共通な話をしているのかなどが視聴者たちには伝わりして言えるのは、やはりキャラクターと背景といにくいのではないだろうか。これは、『ドラゴンう関係性を保ちながら、視聴者が飽きないように

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アニメが与える観光文化への影響とその実態するための工夫がされていることだ。テレビが普る「鷲宮神社」という関東地方の最古の神社と呼及を始めて間もない時代であったことから、当時ばれる場所である。『らき☆すた』は月刊ゲームの視聴者にはどのような番組であったとしても需

雑誌『コンプティーク』に 2004 年 1 月から連載

要の高いものであったと考えられる。現代のようされた四コマ漫画である。その後、京都アニメー

なフル・アニメではないため、止め絵が多様に

ションより 2007 年 4 月から 9 月に放映された。

使われた作品が多いと思われる。だが、「止め絵アニメ版の一部の映像において鷲宮神社がキャラが多いということは逆に言うと一枚の絵を丁寧にクターとともに描かれていたことから、ファンの描け、原作漫画そのままのキャラクターを画面になかには鷲宮神社を訪れる者が出てきたという。

登場させることができたので、雑誌で親しんだ漫

鷲宮神社に訪れるファンたちは、舞台巡りや参拝

画のヒーローがテレビの画面で活躍するという満を主な目的として来られる人も多い。他にも鷲宮

足感を子どもに与えたのではないかと想像され神社の絵馬堂には、放映当時からファンによってる。8」という。現代の日本アニメーションほど書かれた絵馬が納められており、合格祈願といっにはキャラクターや背景を動かすことが難しい当た一般的な願い事だけではなく、『らき☆すた』

時であっても、「リミテッド・アニメーション」にちなんだイラスト付きの絵馬が多数納められてという技法を用いてアニメーションを誕生させたいるようだ。

手塚治虫氏には驚きを隠せない。だが、止め絵の「鷲宮神社」は作品内では、『鷹宮神社』という一つ一つを動かすという技法においても、背景が名前の神社として取り入れられており、キャラク

キャラの動きに深く関係していることがわかる。

ター姉妹の父親が神主をしているなど深く関係が結びついた場所である。鷲宮神社は、アニメー

第3章

探訪する街並みと観光政策

ションの背景に描かれることによって、宗教性とは異なる新たな文化的意味が付与され、「聖地」「聖地巡礼」が急速に発展を遂げたのは 2000 年として知られるようになる。鷲宮神社の初詣の参代以降のアニメ作品数の増加に合わせたものであ

拝客数は 2006 年に 9 万人程度であったが、アニるといわれている。現代では「コンテンツツーリ

メ番組の放映後、2010 年の記録では 45 万人と参ズム」と呼ばれるように観光形態の一つであると拝客が増加していると報じられている。地縁によいうように考えられており、深夜アニメ数の増加、る伝統的な共同性に重なり合うように、『らき☆

およびインターネットの普及によって、個人がブすた』ファンという新たな共同性が「聖地」を生

ログや SNS を通じて情報発信をする事が容易にみ出したのである。それによって、鷲宮神社の門なり発展したという時代背景がある。情報が容易

前町が活気を取り戻し、失われつつあった地域のに広がる社会で実際に「聖地巡礼」の舞台となっ中心が創出されたといえるだろう。

た現地の方々からはどんな文化として捉えられているのか。聖地となることによって観光文化にどんな影響を及ぼしたのかについて二つの作品の聖地から考察してみよう。
Ⅲ－ ① 「鷲宮神社」と『らき☆すた』「聖地巡礼」観光の成功事例としてもよく扱われる『らき☆すた』の舞台、埼玉県久喜市における自治体や商工会によるコンテンツツーリズムの展開および具体的な集客効果について詳しくみていこう。
はじめに、『らき☆すた』という作品の聖地としてよく知られるのが埼玉県久喜市鷲宮に位置す

図3

アニメ「らき☆すた」オープニングに登場した
鷲宮神社鳥居 9

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鷲宮神社を中心とした地域社会とファンの関係

アニメ放映後も、現地の人々のみでなく観光客性を示すうえで象徴的なものは、「らき☆すた神や他の地域の人々から愛される場所となるきっか輿」である。毎年 9 月には、境内に奉納されていけを作り出す。この姿こそが「聖地巡礼」のある

る千貫神輿の渡御を行う土師祭が執り行われるべき姿なのだろうと考える。

が、2008 年より、『らき☆すた』のキャラクター
が描かれた神輿がファンによって担がれることにⅢ－ ② 「涼宮ハルヒシリーズ」の聖地なる。祭礼は各地域の住民が主導するため、地縁次に「涼宮ハルヒシリーズ」から聖地についてがなければ神輿を担ぐことはまれである。しかし、調査していこう。
「涼宮ハルヒ」シリーズは、角「この地域が『らき☆すた』の背景に描かれたと川書店のライトノベル雑誌「ザ・スニーカー」でいうことで、ファンにとっては特別な場所となり、2003 年 6 月より連載が開始された。2006 年 4 月か毎年行われる祭に参加することで継続的なつながら 7 月にかけて京都アニメーションより『涼宮ハりが生み出されることになった 10」のだ。土師祭

ルヒの憂鬱』が製作され、主題歌となる『ハレ晴で担がれていた伝統的な神輿は、祭礼が終わればレユカイ』や『God knows』などの曲がファンの鷲宮神社の境内に安置されている。それに対して、間では現在もなお人気を誇るアニメとなっている。

キャラクターが描かれた神輿は、鷲宮神社から離当シリーズの作品内容は、原作者の谷川流氏の出

れて、映画館や秋葉原で行われたコミック・キャ

身地の西宮市周辺を舞台とし、涼宮ハルヒと語りラクター展、東京国際アニメフェア等に出張展示手であるキョンを中心に、宇宙人、未来人、超能されている。

力者が織り成す学園 SF ストーリーものとなる。

近年のアニメ傾向を見ても、放映から時間が経『涼宮ハルヒシリーズ』の聖地は「兵庫県西宮

過するとアニメに対する興味や関心が廃れてし市」という場所であり、ファンの間で、「ハルヒまった作品も少なくない。だが、「久喜市鷲宮は時計」と呼ばれて親しまれる時計台など、作中でアニメ放送終了後から 15 年以上経ちますが、今は市内のさまざまなスポットがモチーフとなっても定期的にキャラクターの誕生日イベントやお祭

13いる 。アニメ放映当時から以降にかけて、作品

り、正月の初売り等を毎年実施。その都度、版権の舞台となる西宮市には多くのファンたちが訪れ元と協議・打ち合わせを行い、グッズの販売を企たようだ。だが、先に述べた『らき☆すた』のよ

画することで、きっかけは「らき☆すた」のファうな地域を挙げた盛り上がりはなく、大きなイベンとしてでしたが、今では地元「久喜市鷲宮」のントなどは無かったという。当時この事態に関し、ファンにもなってもらえるようになりました。」

問題視をしているファンたちが少なからず存在しと、久喜市商工会鷲宮支所経営支援員の野村哲也ていた。「聖地巡礼者である nonki 氏は、周囲で氏は言う 11。

聖地巡礼活動を続けているオタクたちに呼び掛け
2012 年 1 月に「関西新文化振興会」を立ち上げた。
nonki 氏は、「ハルヒサマーフェス」というイベントを企画することでファン・研究者・地元住民を広く対象とし、それらが交わり合うなかで面白く、そして何らかの良き反応が起こることを期待していた 14」。本イベントを開催する際には、夙
川学院という場所が無償で場所を提供することとなり、イベントの企画会議などが学院内で行われたようだ。後に、実際に開催された「ハルヒサマー
フェス 2012」は「涼宮ハルヒ」についての展示
物や、聖地探訪ツアーといった様々なイベントが実施されたようだ。しかし、来場者したファンた

図4

実際に行われた「らき☆すた神輿」の様子より

12

ちのアンケートをとった際には、半分以上の高評

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アニメが与える観光文化への影響とその実態

図5

京アニ近くの公園（筆者撮影）

図6

清水寺（筆者撮影）価を得られたが、不満を抱くものが多かったようほど挙げた八坂神社のような歴史的な場所は、アである。しかしながら、「nonki 氏を含めた会のニメのシーンだけでなく、京都の文化や歴史の深執行部は西宮の地で出来る限りの『涼宮ハルヒ』

さを感じることができる貴重なスポットとなるだの企画を行うという、目指していた点を達成できろう。そのため、京都の深い文化的根底に触れるたと実感していた。『ハルヒサマーフェス』を開機会を提供し、ファンにとっては文化的な洞察と催したことで、関係者を刺激し、それまで公式的深い愛着を育む良き機会となるだろうと考える。

に行われていなかった『涼宮ハルヒ』関連のイベントが実施された 15」という。初めは盛り上がりに欠けていた「涼宮ハルヒシリーズ」が現代まで第4章

巡礼に赴いた人々の想い

人気コンテンツである理由には nonki 氏を始め、「聖地巡礼」という文化を深掘りしていく中で、イベントに携わった多くのファンたちの努力があ

アニメ背景の舞台となった場所の「コンテンツるといえるのではないかと思う。「涼宮ハルヒシ

ツーリズム」の観点から見る経済効果やイベント、リーズ」のイラストレーターいとうのいぢ氏のイアニメと背景の関係性について調査してきた。そラスト展チケットには、2022 年～ 2023 年のものの過程で疑問となったのが、アニメファンの人々にも「涼宮ハルヒシリーズ」のキャラクターが大は何故、実際に背景に使われただけの場所を「聖きく描かれている 16。

地」という特別な名称を使い訪れるのかという点「涼宮ハルヒシリーズ」の聖地には兵庫のみでについてだ。国が定めている「アニメツーリズム

なく京都の街並みや通りなども使用されている。

協会」によるアニメ聖地選定は、国内外のアニメ

特に作品内では、京都の伝統的な風景と密接に結ファンを対象とした投票結果をもとに、権利者、

びついている場面がいくつか見られており、アニ

地方自治体等との協議を協会事務局が行い、そのメのシーンではしばしば歴史的建造物や自然景観

結果をもとに理事会で総合的に判断し決定するとがみられる。アニメでは、八坂神社や清水寺など、いう決まりがあるという。しかし、投票の結果を京都の代表的な名所が多く取り上げられている。

見ただけでは、彼らがどんな価値観や思いを持っ他にも、京都市内の北白川公園や京都大学などがて「聖地」という場所を選んで居るのかについてアニメのシーンなどで使われており、実際に見物明確にすることは出来ない。したがって、アニメをする為に観光に訪れるファンも少なくない。聖ファンという人種の者たちが「聖地」という場所

地巡礼の際には、アニメのシーンをリアルに再現を定め、感じ考えているのかについて見ていきたするための背景情報や、各スポットの歴史についいと思う。

ても理解することが推奨されている。例えば、先86

Ⅳ－ ① 「聖地」が誕生する由縁

関係していると考察してきた。そこで、アニメー

実際に「聖地」という場所がどのように生まれション作品との繋がりを持つことで特別な価値をるのかについて考えてみよう。本考察においての前持った世界を歩むことによって、ファンたちはど提として、原作者たちは現実に存在する場所を背景

んな意味を見出しているのか。
「聖地巡礼」というとして取り入れているが、場所は有名な観光スポッ

特別な行為を通して、彼らはアニメと現実というトから、あまり目立つことのない場所など、多種多繋がりにどんな想いを持っているのだろうか。

様である。製作するアニメの内容などにも左右され作品内にてキャラクターや使用される背景の細るため、原作者たちが多様な種類の場所を背景の選

かな演出などに興味を惹かれるが、世界観を知る択肢として用いるのは当たり前のことであると考過程で重要視されるべきは、作品のストーリーでえられる。そこで、例えば有名な神社や風景、世界あると考える。アニメ聖地に観光に赴く人々は、遺産などが「聖地」となるのは理解するのに難しく

ただ聖地に訪れる事が目的という方はあまり多くない。だが、あまり目立つことのない学校や山、小ない。彼らの訪問目的は、キャラクターが見た景

さな袋小路がファンたちから注目を集めるのには

色や町並み、食べた物、イベントなどを追体験す

どのような理由があるのであろうか。

ることである。大手制作会社の KADOKAWA は、

ファンたちが「聖地巡礼」を行うことは、アニ

アニメツーリズムの楽しみ方について、「見る」、

メ作品内に描かれた光景を、モデルとなった場所等「味わう」、「買う」、「知る」、「体験する」の 5 つを訪問して見ることを通して、作品の世界観をよりを挙げている。5 つに共通することは、作中に出深く理解しようという考えから成立する行為だ。作

てきたことを楽しむ過程から、その地域について品を深く知りたいと思わせる動機とはいったいども知ることができることである。つまり、アニメ

こにあるのか。アニメ内において偶然知っていた場という創作の物語を現実で自分自身が追体験する所が使われているという事や、少し気になったのでことにより、まるで自身が創作の世界に入り込む

行ってみたいという衝動もあるかもしれない。
だが、ような深いつながりを感じる事が出来るという事

それではアニメの世界観を深く理解したいというなのだろう。

考えには至らないだろう。では、彼らはアニメのど

アニメをきっかけに地域を知り訪問する行動は、こに惹かれているのであろうか。アニメの聖地巡礼

地域の自然環境や文化、人々と交流する過程からにおいて注目すべき点は、特別な意味をもたない場

地域のファンになるというものだ。アニメ作品に所であっても、アニメーション作品との結びつきに地域が描かれることは、多様な人々が共有しやす

よって新たな意味が生み出されるという点である。

いテーマを得る機会でもある。アニメファンは、

ごくありふれた日常的な場所が一部のアニメの背観光客の中でも物見遊山のような流動性が強い景に描かれたということで、そこに文化的な価値が人々と比べ、訪問地域に対する関心や意識が高い。

見出されるようになったといえる。アニメーション

つまり、地域振興の手段として「聖地巡礼」を見で描かれていることで価値づけられた場所が、現実た場合、特定の対象に対して興味関心を持つファ空間のなかで探し出され、特定されていく。特定さンの特性を活かすには、彼らとの良好な関係作りれた場所に身をおくことで、ファンはアニメーショを図ることが大切である。近年ではインターネッ

ンの作品を視覚的に鑑賞するだけでなく、身体をそトや SNS の発達により、ファン同士が簡単に繋の空間に存在させる。それこそが、アニメにおけるがることが可能になった。SNS により、写真やファ「聖地」と呼ばれる場所が生まれるきっかけとなるンのコメントなどアップロードし、それに対してのかもしれない。

不特定多数とのファンからコメントをもらったりすることができる。また、ファンが現地に残してⅣ－ ②

訪れたファンたちの想い

いったイラストや、交流ノートをみることもファ「聖地」という場所が誕生する由縁について、ファン交流に繋がっている。

ンたちのアニメに対する深く理解したいという強「聖地巡礼」という共通の目的を持つことによっい想いと、アニメーションと現実の関係性が深くて、アニメという世界と密接につながるだけでな87
アニメが与える観光文化への影響とその実態

く、多くの仲間たちとの出会いの機会を作り出すて、観光政策や街の復興などにも多大な貢献をしことが出来る。アニメファンの方々は「聖地」を、ているのはいうまでもない。そのため、アニメファ

自身が愛しているコンテンツとの繋がりを深いもンに限らず、町の自治体や商工会、さらには普通のとし、出会いを与えてくれる大切なものだと感の観光目的で日本に訪れた外国人の方々に受け入じているのではないだろうか。

れられる大きな文化として世界的に広がり続けている文化となるだろう。そのような「聖地巡礼」

第5章

聖地巡礼が築くこれからの時代

がこれからの発展を続ける社会にどんな影響を及ぼすのか。また、アニメ作品のもつメディアとしアニメーションというコンテンツをきっかけとての特性とインターネットメディアの特性がどんして、多くの人や町に影響を与えている「聖地巡な時代を築いていくのかについて考えてみたい。

礼」。アニメファンの趣味などから始まったアニ

アニメツーリズム協会のデータによると現在でメの舞台を巡る目的であった聖地巡礼が、「コンは東京都や関東地方を中心に、全国で約 88 カ所

テンツツーリズム」や「アニメツーリズム」とし以上の巡礼スポットがあげられている。

表2

アニメ聖地巡礼 88 カ所

88

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アニメが与える観光文化への影響とその実態

一般社団法人アニメツーリズム協会（2023）「訪れてみたい日本のアニメ聖地 88」2023 年
https://animetourism88.com/application/files/9616/7115/9911/anime-spot88_2023.pdf を元に筆者作成 17

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全国各地でアニメーションの聖地が増えている

おわりにことにより、アニメツーリズムの需要が近年増加している傾向にあると思われる。
『らき☆すた』のよ「聖地巡礼」というアニメファンの方々が始め

うにアニメの聖地になることにより、衰退していたた文化に、日本の観光文化や地域の活性化は大き地域が再び活性化されたという事例を見てきたのな影響を受けている。本稿の考察を始める際には、で、アニメの影響力が大きいという事がわかる。

「聖地巡礼」がどのように関係するのかについて

では、アニメの聖地が広がり続けることによ不明な点は多かった。

り、将来的な社会の発展にどう関わるのか。「地アニメの聖地に選ばれたというだけでは、観光

域、IP、企業の密接な連携のもと、アニメ聖地でや経済政策などに影響を及ぼしにくいのではないのコンテンツを活用し、商品の提供を促進し、同かと考えていた。アニメなどを見ない一般の方々

時に地域の受け入れ環境も整備すること新たな経からすると「聖地巡礼」という文化がどういう物

済効果の創出を図る」という理念がアニメツーリ

かというのが曖昧な人も多いだろうと思われる。

ズム協会の思想だが、実際はどうであろうか。ア

しかし、アニメの聖地巡礼は、日本の「コンテンニメの聖地巡礼現象について、聖地に使われた地

ツツーリズム」という観光政策の一端に大きく関域の方々がどのように捉えているのかについてはわっている。この事実に、日本の代表的な文化と一様に判断することは出来ない。新規にアニメがして世界中からアニメ文化が愛されているのは聖増え続けている現代では、過去のアニメーション

地となる背景として取り入れられる一つ一つの場に使用されて聖地化した場所の新鮮味という感覚所の魅力が大きく関わるのではないかと考える。

が失われてしまう恐れがある。巡礼者の多くに地原作者の方々がアニメの背景に使われる地域や域について深く知りたいと思わせることが、地域

場所は多種多様であるというように説明したが果の活性化に繋がると考えられる。アニメの聖地化

たして本当にそうだろうか。アニメや漫画の作品

は街を知ってもらう「きっかけ」の一つでしかな

内にて登場する場所は、全てアニメを作り出すもい。聖地巡礼に来たファンたちをリピーター化すの達が使用するだけの価値を見出したからこそ背る努力が必要となる。

景として取り入れているのだと考える。原作者た地域の「地力としての街の魅力」が問われるとちの作画の丁寧さや、物語のワンシーンの場面背ともに、「人々が交流できる拠点」が重要となる。

景に惹きこまれて巡礼に赴く方もいられるのも事

作品中に旅館や喫茶店、寺社仏閣などといった長実だ。「聖地巡礼」はアニメの聖地に行き、聖地

時間滞在可能な場所が登場した場合にはそこが拠の元となった作品と密接に触れるというのみでな

点となることが多いが、秩父のように作品を盛りく、聖地となった土地の風習や文化に関わる事が上げようと勝手連的に活動している居酒屋が拠点大切なのだ。

となる例も存在する。アニメを契機として頻繁にアニメツーリズムによる聖地巡礼を利用した観足を運んでもらう方法は成功時の名声が大きいよ

光政策はまだ始まったばかりであるが、非常に可うに見えるが、地域の魅力に惹かれた人々と共に能性のあるものだと感じた。そしてそれは、情報歩んでいくことを意味する。「らき☆すた」の舞技術の発達など、今後の社会状況の変化に伴い、台として定番化した鷲宮神社のように、聖地とより一層進化を遂げるだろう。増え続けるアニメ

なったアニメ作品独自の持ち味を模索し、地域の作品と聖地、そして聖地になる地域の住民の方々

イベントとしてどう活用することが出来るのか。

という関係性が変わることは無い。これから先、アニメというコンテンツのメディア性を情報社会「聖地巡礼」も更なる発展を遂げるだろう。近年となっていく世の中にどのように利用していくののアニメツーリズムの製作では、VR を用いた巡かが、これから先の時代では重要な物となるであ礼を行うというものも一部実装されているという。

ろう。「聖地巡礼」と聖地となった地域の繋がり

アニメーションと「聖地巡礼」の可能性の大きさがこれから先の社会的経済に深く関わってくるとにこれから先の観光文化がどう影響されるのかに考えられる。

ついて期待をしていこうと思う。

91
アニメが与える観光文化への影響とその実態いう視点から」（関西大学社会学部）https://（注）1

www.jstage.jst.go.jp/article/jjas/23/1/23_

コトバンク デジタル大辞泉「聖地」

A-21-026-R1/_pdf/-char/ja（2024 年 1 月 4 日

https://kotobank.jp/word/%E8%81%96%E5%
9C%B0-86211（2023 年 12 月 11 日閲覧）
2

3

閲覧）．
11

地巡礼で地域振興の先駆者「久喜市鷲宮」とhttps://kotobank.jp/word/%E8%81%96%「らき☆すた」の取り組み」外務省 HP「グロー

E5%9C%B0%E5%B7%A1%E7%A4%BC-

カル外交ネット」ゼロからレジェンドへ。ア

686484#w-1719258（2023 年 12 月 11 日閲覧）

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空間価値の創出：アート・ワールドにおける（富山県立大学紀要第 30 巻（2020））

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津市を事例として──」（追手門学院大学地域創造学部紀要 2020 年 3 月 10 日，第 5 巻）
（4）   安本 宗春・川中 郁実・矢野 聡真・前川 友哉・志戸 暉・前 秀寿・高島 大聖（2023）「アニメの聖地巡礼と観光振興─「ゾンビラン
ドサガ」と「ガールズ＆パンツァー」を事例として─」（追手門学院大学地域創造学部
紀要 2023 年 3 月 10 日，第 8 巻）
（5）    高木今日太（2020）「アニメ作品の舞台になった地域における住民意識の地域差―京都府宇治市と静岡県沼津市を事例に―」（国士舘大学地理学報告No.28（2020））（6）   湯川 寛学（2017）「アニメオタクと“聖地”との価値共創メカニズムの解明―「涼宮ハルヒ」「らき☆すた」「けいおん！」「ガールズ＆パンツァー」の地域おこし事例分析―」（Japan Marketing Academy Conference
Proceedings vol.6（2017））（7）   岡本 健（2011）「交流の回路としての観光—アニメ聖地巡礼から考える情報社会の旅
行コミュニケーション一」（人工知能学会誌
26 巻 3 号（2011 年 5 月））（8）   中村 忠司「コンテンツツーリズムの旅行者
行動と地域振興についての考察―消費者定量調査からの分析－」（法政大学大学院政策創造研究科修士課程）（9）   野田 哲夫・宋 思佳・倪 卉・章 立（2022）「全
国アニメ聖地巡礼地アンケート調査による巡礼地域への影響・効果の研究」（山陰研究（第 15 号）2022. 12）（10）横濱 雄二「谷川流『涼宮ハルヒの憂鬱』シ
リーズにおける物語世界の構成」（11）小山友介・堀内和哉（2015）「アニメ聖地巡
礼現象の可能性と限界」（芝浦工業大学）（12）有吉 末充「アニメ・リテラシーの必要性」