東広会ニュース

Vol.214 （1）2024 年 8 月 30 日

8 月号

2024 年（令和６年）

Vol.214
発行所 東京都渋谷区恵比寿南 1-5-5
JR 恵比寿ビル10F

東日本鉄道東京広告会
電 話 03（5447）7928
E-MAIL info@tokokai.jp

櫻井弦様（右）、審査対象は、㈱ジェイアール東日本
企画が販売・管理を行っている媒体に、２０２３年 月１日から２０２４年月 日までの期間に掲出・放映された広告作品である
仲畑貴志審査員長をはじめとする、名の審査員による厳正なる審査の結果、グランプリ 点、各部門の最優秀部 門 賞 点 と 優 秀 作 品 賞 点、 Ｊ Ｒ
東日本賞１点が選出された。
贈賞式には、主催者である㈱ジェイアール東日本企画から赤石良治代表取締役社長、星野雅央取締役メディアソリューション本部長ら幹部が出席。
来賓として、東日本旅客鉄道㈱常務
取締役マーケティング本部長 中川晴
美 様、 Ｊ Ｒ 東 日 本 メ デ ィ ア ㈱ 代 表 取
締 役 社 長 竹 澤 康 行 様、（公社）日本鉄道広告協会専務理事 薬師晃様、審査員の方々、東広会の役員、受賞広告会社関係者様、そして多くのプレスの方々が出席した。
93164130

3「交通広告グランプリ 2024」の概要【応募対象】
2023 年 4 月 1 日から 2024 年 3 月 31日までに、㈱ジェイアール東日本企画が販売・管理する「JR東日本」「つくばエクスプレス」「ゆりかもめ」「りんかい線」「JR貨物」「しなの鉄道」の駅および車両のメディアならびに「街ナカサイネージ」に掲出・放映された広告作品【応募部門】
デジタルメディア部門、車両メディア部門、駅メディア部門、駅サインボード部門、空間プロデュース部門、メディアプロモーション部門

29（月）

第 回「交通広告グランプリ２０２４」 グランプリは、Ｎｅｔｆｌｉｘ 合同会社『ジャイアント猿桜像 』に決定！

グランプリを獲得したNetflix 合同会社 Media Strategy Manager㈱ジェイアール東日本企画代表取締役社長 赤石良治氏（左）「交通広告グランプリ２０２４」（主催：㈱ジェイアール東日本企画、協賛：東日本旅客鉄道㈱・ＪＲ東日本メディア㈱、後援：（公社）日本鉄道広告協会）の受賞作品が決定。 月 日 にホテルメトロポリタン池袋で贈賞式が開催された。
５ ０ ６ 点 の 中 か ら、 最 高 賞 で あ る グ ラ ン プ リ に 輝 い た の は、
審 査 作 品 数 １，Ｎｅｔｆｌｉｘ 合同会社『ジャイアント猿桜像』。

「 交 通 広 告 グ ラ ン プ リ 」 は、 広 告 表
現の質的向上と交通広告の更なる価値向上を目的とした交通広告における最大の広告賞で、今年で 回目を迎えた。

36

736

【賞】
グランプリ1 点、最優秀部門賞 6 点、優秀作品賞 30 点、ＪＲ東日本
賞 1 点の計 38 作品を選出【審査員】※敬称略
審査員長 仲畑 貴志（コピーライター、クリエィティブディレクター）
審査員 川口 清勝（アートディレクター）／ 副田 高行（アートディレクター）／ 田中 里沙（事業構想大学院大学学長）／照井 晶博（コピーライター）／ 国井 美果（コピーライター、クリエイティブディレクター）／上西 祐理（アートディレクター、グラフィックデザイナー）／ 杉田知洋江（フォトグラファー）／ 竹島 博行（東日本旅客鉄道株式会社執行役員 マーケティング本部 副本部長）

東広会ニュース

Vol.214 （2）グランプリ【優秀作品賞】㈱パルコ：
2023 PARCO GRAND BAZAR 広告【グランプリ】

Netflix 合同会社：ジャイアント猿桜像

最優秀部門賞【最優秀部門賞】キリンビール㈱：キリン 上々 焼酎ソーダ【優秀作品賞】メルセデス・ベンツ日本合同会社：DEFINING CLASS【優秀作品賞】リシュモンジャパン㈱ カルティエ：TIME UNLIMITED - カルティエ ウォッチ 時を超える

デジタルメディア部門

優秀作品賞

2024 年 8 月 30 日

Vol.214 （3）東広会ニュース

2024 年 8 月 30 日

デジタルメディア部門

優秀作品賞【優秀作品賞】
東日本旅客鉄道㈱ ： 自分の世界に、まだない場所へ。

【優秀作品賞】
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング㈱ ：LUX Real Me ID Project

車両メディア部門

最優秀部門賞【最優秀部門賞】JRグループ：魅力上等いばらき

優秀作品賞【優秀作品賞】大製薬㈱：「吾輩は栄養である」篇【優秀作品賞】（公財）
東日本鉄道文化財団 東京ステーションギャラリー：みちのく いとしい仏たち【優秀作品賞】日本赤十字社 関東甲信越ブロック血液センター：
献血は命を救う贈り物【優秀作品賞】サントリーホールディングス㈱ ：「帰れば、金麦。帰る人はがんばった人だ」篇【優秀作品賞】東京商工会議所 検定事業部 検定センター：
eco検定「有料のレジ袋を買った。本当に傷んだのは、財布ではなく、地球環境だった。」

Vol.214 （4）【優秀作品賞】ロート製薬㈱：ロートジー vs ストリートファイターⅡ

2024 年 8 月 30 日

駅メディア部門

優秀作品賞

東広会ニュース

最優秀部門賞【最優秀部門賞】鳥羽市温泉振興会：海女の湯治場 鳥羽【優秀作品賞】㈱アメイズプラス：【枕営業】という言葉を永眠させたい。

【優秀作品賞】㈱メルコイン：
100万UU突破記念広告【優秀作品賞】㈱イエローハット：
これくらい、大きかったら気がつけるのに。

【優秀作品賞】㈱白泉社：
白泉社創業50周年広告「白泉ネコでおぼえてください。」

駅サインボード部門

最優秀部門賞【最優秀部門賞】
サントリーホールディングス㈱：サントリーBOSS
自販機ガコン缶コーヒー

優秀作品賞【優秀作品賞】㈱横浜岡田屋：
クリスマスにかこつける【優秀作品賞】森永製菓㈱・森永乳業㈱：森永のお引越し【優秀作品賞】日清シスコ㈱：シスコーン60周年「ちょいゆる朝食のすすめ。」【優秀作品賞】D I C ㈱：カール・アンドレ 彫刻と詩、その間【優秀作品賞】日本テレビ放送網㈱：100回、夢でありつづけた。

Vol.214 （5）東広会ニュース【優秀作品賞】㈱ポケモン： ポケモン かいふくDays

最優秀部門賞【最優秀部門賞】
アディダス ジャパン㈱：「走り心地、ぶっちぎり。
SUPERNOVA」

空間プロデュース部門優秀作品賞

2024 年 8 月 30 日

【優秀作品賞】㈱MIXI：モンスト10周年広告『イイコトありすぎて怖いよモンスト』【優秀作品賞】㈱正栄デリシィ：
チョコジローがいつもの電車にやってきた！
【優秀作品賞】一建設㈱：一駅間で全12話イッキ見！
『ハジメとケンとセツ』

最優秀部門賞【優秀作品賞】ヒガシマル醬油㈱ ： 関西人は歌える広告【優秀作品賞】宮崎県 ：世界遺産 by 宮崎牛【優秀作品賞】サントリーホールディングス㈱ ：Water Positive！ ずっとずっと、水と生きてゆけますように。

【優秀作品賞】アデコ㈱ ： ハケンに夢を。

【最優秀部門賞】（一財） 日本情報経済社会推進協会 ：ちゃんと隠さないと、個人情報は特定される。

【優秀作品賞】㈱ニューバランスジャパン： Run your way.

メディアプロモーション部門

優秀作品賞【優秀作品賞】㈱ インターメスティック：
いこう、あたらしい世界。

東広会ニュース

Vol.214 （6）2024 年 8 月 30 日

ＪＲ東日本賞【ＪＲ東日本賞】国立大学法人

グランプリ
最優秀部門賞
デジタル
メディア部門優秀作品賞

最優秀部門賞車両
メディア部門優秀作品賞

作品名

広告主名

ジャイアント猿桜像

Netflix 合同会社

キリン

キリンビール株式会社

上々焼酎ソーダ

2023 PARCO GRAND BAZAR 広告

株式会社パルコ

TIME UNLIMITED - カルティエ ウォッチ 時を超える

リシュモンジャパン株式会社 カルティエ

DEFINING CLASS

メルセデス・ベンツ日本合同会社

LUX Real Me ID Project

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社

自分の世界に、まだない場所へ。

東日本旅客鉄道株式会社

魅力上等いばらき

ＪＲグループみちのく いとしい仏たち

公益財団法人東日本鉄道文化財団 東京ステーションギャラリー「吾輩は栄養である」篇

大

献血は命を救う贈り物

日本赤十字社 関東甲信越ブロック血液センター

製薬株式会社「帰れば、金麦。帰る人はがんばった人だ」篇

サントリーホールディングス株式会社

eco 検定「有料のレジ袋を買った。本当に傷んだのは、財布ではなく、地球環境だった。」 東京商工会議所 検定事業部 検定センター
最優秀部門賞駅メディア部門

優秀作品賞

最優秀部門賞
駅サインボード
部門

優秀作品賞

海女の湯治場 鳥羽

鳥羽市温泉振興会

ロートジー vs ストリートファイターⅡ

ロート製薬株式会社

これくらい、大きかったら気がつけるのに。

株式会社イエローハット【枕営業】という言葉を永眠させたい。

株式会社アメイズプラス

100 万 UU 突破記念広告

株式会社メルコイン

白泉社創業 50 周年広告「白泉ネコでおぼえてください。」

株式会社白泉社

サントリー BOSS 自販機ガコン缶コーヒー

サントリーホールディングス株式会社

カール・アンドレ 彫刻と詩、その間

ＤＩＣ株式会社

クリスマスにかこつける

株式会社横浜岡田屋

シスコーン 60周年「ちょいゆる朝食のすすめ。」

日清シスコ株式会社

森永のお引越し

森永製菓株式会社・森永乳業株式会社

100回、夢でありつづけた。

日本テレビ放送網株式会社

最優秀部門賞 「走り心地、ぶっちぎり。SUPERNOVA」
空間プロデュース
部門

優秀作品賞

最優秀部門賞
メディアプロモーション
部門

優秀作品賞

ＪＲ東日本賞

アディダス ジャパン株式会社

ポケモン かいふくDays

株式会社ポケモン

モンスト10 周年広告『イイコトありすぎて怖いよモンスト』

株式会社MIXI

チョコジローがいつもの電車にやってきた！

株式会社正栄デリシィ

一駅間で全 12 話イッキ見！『ハジメとケンとセツ』

一建設株式会社

いこう、あたらしい世界。

株式会社 インターメスティック

ちゃんと隠さないと、個人情報は特定される。

一般財団法人 日本情報経済社会推進協会

関西人は歌える広告

ヒガシマル醬油株式会社

世界遺産 by 宮崎牛

宮崎県

Water Positive！ ずっとずっと、水と生きてゆけますように。

サントリーホールディングス株式会社

ハケンに夢を。

アデコ株式会社

Run your way.

株式会社ニューバランスジャパン

学ぶ街は、暮らす街でもある。

国立大学法人

弘前大学

受賞作品はこちら！
交通広告グランプリ

Ｘ（旧Twitter）にて情報発信中です！
ぜひフォローしてください！

交通広告グランプリ【公式】@taa̲jeki「交通広告グランプリ２０２４」受賞作品

受賞部門名・賞名

弘前大学：学ぶ街は、暮らす街でもある。

広告媒体の種類ごとに、特徴や事例を一つ一つ説明いただけた時間では、媒体ごとのクライアントの特性を理解することができ、今後の新規アプローチの参考となりました。
終盤の議題にあった〝意匠審査〟については既存クライアントに対し、クリエイティブを作成する際の注意点として、共有すべきことがたくさん発見できましたので、早速実践させていただこうと思います。
○日本版ＯＯＨメジャメントの取り組みについて、視認率が、より明瞭に可視化されるとのことで、他メディアと同列にして提案に乗せやすくなるのではと期待ができました。交通広告指標の取り組みについて、メジャメント同様、よく営業からも媒体が持つパワーを数字で欲しいという要望があるので、助かる情報でした。各種（車両／サイネージ／駅／看板）
媒体の案内について、基礎的な発注～の流れは、わかりやすく復習になりました。上げていただいた各種事
例は、これからの提案に繋げられますし、問い合わせ時に案内できるので参考になります。また、自分の担当外の媒体については初めて知る情報、言葉（特にサインボードの種類など）があり勉強になりました。
個人的にはＳＰがＳｐｅｃｉａｌの略だと思っていたので他の人に言う前にＳＰＯＴの略と知れたのが良かったです。事故事例も提案時の注意事項として事前案内に繋げていきます。審査業務のご説明について、広告を打ち出すにあたって、乗客目線とバズらせる意匠が対立しやすいことが実際の事
例と説明を提示いただき、わかりやすかったです。意図しない方向で解釈される可能性など、特に昨今は難しくなってきているのだろうと思います。あくまで公の場であることを、事例を使ってクライアントやクリエイティブへもっと周知していく必要がありそうです。交通広告の事故防止について、「 危 な い と 思 っ た ら 列 車 を 止 め る 」 これは利用客として心に留めておきます。作
業責任者講習は前回受講させていただきましたが、改めて前提として、電鉄利用は安全第一との認識を得られました。今回、交通広告の基本～普段見えない掲出時までの流れが掴めたのは大きいと思います。ありがとうございました。

○媒体が持つ本来の意味や広告の仕組みなどについて半日を通して向き合うことができた。例えば些細なことではあるが日常的に用いていた、ＳＰメディアという単語に含まれる「ＳＰ」が意味することについて正しい意味を学んだ。言葉の意味を知る事で物事への理解が深まる。この説明を受けたことで、ＳＰメディアについての理解が捗り、実際の提案イメージ像がより鮮明になった。またＴＲＡＩＮ ＴＶや街ナカサイネージが持つ独自性やコンセプトなどの背景を学ぶことによりクライアントに対する媒体の提案方法について考えることができた。
特にＴＲＡＩＮ ＴＶは業務内外問わず普段から目にする機会も多く、可能性に満ちた媒体だと感じていたが、番組内容のクオリティを高めるために人気タレントを起用することや現代の若者たちの主流になりつつあるタイパを意識した番組作りなどの様々な工夫と努力のもとに作られたコンテンツであると再確認できた。ＴＲＡＩＮ ＴＶのコンセプトである「生活者の耳目（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）を集め広告主様に売る」という発想には強く共感できた。さらに紹介された街ナカサイネージの豊富な種類にも圧倒された。これらの中でも特にエレベータや喫煙所内のサイネージは密閉空間である分、利用者への強い訴求に繋がるのではないかと感じた。商材の種類も提示されていたため実際の商談の参考にもなった。
○今回の研修を通して、クライアントへ最適な提案を行うため「選択肢の幅が広がった」と感じています。具体的には、「車両メディア」における「特殊な中吊り広告」などにつ い て で す。
「 駅 伝 の 襷 」 や「 枕 」、「漫画の演出」など、ユーザーがつい見てしまうような仕組みの広告例が多く、ただ掲出するといっても、その掲出方によっては広告のもちうる可能性はとても広がると知りました。これらの可能性を踏まえ、代理店営業の立場としては、顧客課題やニーズを正確に捉え、クライアント課題解決のために最適な提案を行っていく必要があります。
よって、今後のためにも有意義なインプットの時間となりました。また、広告業界における「話題性」の重要さについても認識いたしました。今日では、ＳＮＳの普及も相まって様々な媒体が存在しています。その中で、ただ広告を掲出するだけではユーザーのストレスになりうることもそう少なくありません。私自身も、インターネット等での動画視聴やスマートフォンを使用の際に広告をストレスに感じることがとてもよくあります。ただ、上記のような特殊な広告やＳＰメディアの空間ジャックなどはシンプルに興味深いですし、一定数のファンが広告自体を目的として見に来るほか、ＳＮＳツール等で話題になり多くの共感を得るなどの効果も期待できます。「話題性」を狙って、新しい掲出方を模索することも、私たちの重要な責務であると感じました。
その点、講義の中でもあったような「広告の欠陥」など安全性の問題や、コンプライアンスの問題、センシティブな内容、知的財産関連など、以前よりも逆の意味でも話題になりやすいということは言うまでもありません。そうなると、媒体主はもちろん、クライアントや代理店などの関わった企業としてプロジェクト全体にマイナスイメージがついてしまいます。そのようなことを未然に防ぐということも、広告代理店としての責務であり、絶対に避けなくてはいけな い 事 態 で す。
「話題になりやすい」今日であるからこそ、より「審査」を慎重に行っていくことも重要な点の一つなのだと認
識 い た し ま し た。
「 審 査 」 の 際 に は、 あ ら
ゆ る 人 の 目 に 触 れ る こ と を 鑑 み て、「 複 眼的な視点」で、あらゆるケースを想定するということを前提に、チェックすることも重要な工程の つであると考えます。最後に、今後広告業界にこれから関わる中で、優先すべきは「クライアントの課題解決」であることを再度認識し、本日学んだことを活かして、よりよい提案を行っていきます。

会 員 名 簿 変 更・代表者変更㈱交通道徳事業部（２０２３年 月 日付）
伊藤 康人 氏代表取締役 7

4

交通広告関係社員研修を開催

東広会総務委員 会 主 催 の 「 交 通 広 告 関 係 社員研修」を 月 日 にＺＯＯＭを活用したオンラインセミナー を 開 催 し た 。 今 年 で 回 目を迎えた社員研修 に は 、 会 員 社 の 新 入 社 員 並
びに交通広告の経 験 が 浅 い 方 々 を 対 象 に 募 集したところ、 社 名 の 受 講 申 込 み が あ っ た 。
講師には㈱ジェ イ ア ー ル 東 日 本 企 画 メ デ ィアソリューション 本 部 交 通 媒 体 局 及 び デ ジ タルサイネージ事業 局 の 方 々 か ら 交 通 広 告 の 現況、各種メディア の 特 性 、 安 全 対 策 及 び 審 査について、具体的 な 事 例 を 示 し な が ら わ か りやすく説明が行わ れ た 。
これからの交通 広 告 の 将 来 を 担 う 若 い 社 員たちにとって意義のある 日となった。
【感想文から】○交通広告の特性 を 他 広 告 媒 体 の 特 性 と 比 べながら説明をし て い た だ い た こ と で 、 改 めて交通広告の強 み や 、 他 の 媒 体 と 比 べ 優 れている点を理解 す る こ と が で き ま し た 。 中でも接触率や、 購 買 に 直 結 し や す い リ ー センシー効果の細 か い 説 明 も い た だ け た こ とが、とても貴重な時間だったと捉えており、自分自身がクラ イ ア ン ト （ 新 規 ・ 既 存 問 わず）に媒体を提 案 す る 際 に は 、 本 日 い た だ
いた説明のよう な 説 明 を し 、 交 通 広 告 を 理解していただけ る よ う 努 力 し よ う と い う 考
えにつながりま し た 。 ま だ ま だ 交 通 広 告 の知 識 が 乏 し い た め、〝 交 通 広 告 は、 生 活 者に最も嫌われていない広告〟〝ネガティブな反応がほかの広告媒体と比べて少ない〟といった、講義 の 随 所 に 散 り ば め ら れ た フ
レーズさえ、自 分 自 身 の 知 識 と な っ た こ とも貴重な経験で す 。 イ メ ジ ャ リ ー ・ ト ラ ン
スファー効果と い う ワ ー ド は 初 め て 聞 き ま
したが、交通広 告 が 交 通 広 告 だ け で 終 わ ることなく、他メ デ ィ ア の 広 告 を 想 起 さ せ る
効果が多いこと を 初 め て 知 り ま し た の で 、本日の講義では 、 交 通 広 告 の 未 来 性 も 感 じることができま し た 。 現 状 の 交 通 広 告 を 取り巻く環境を説 明 い た だ い た 際 に も 、 ネ ガ
ティブな要素が 多 い 中 、 コ ロ ナ 後 に 関 し ても交通広告に関 す る 数 字 が 右 肩 上 が り で あったため、前述 し た 未 来 性 を こ の 場 面 で も感じることがで き ま し た 。 講 義 中 盤 、 交 通

12024 年 8 月 30 日

東広会ニュース
Vol.214 （7）10（水）159742121