THE WEDDING JOURNAL

第94号

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リクシィ社長結婚式はなぜ変わらないのか、変わるべきなのか

vo安藤正樹氏（7）
2018.12.25（毎月10日・25日発行）“従来型”も“新たな価値観”もどちらもあってよい
重要なのは何を伝え、どうアップデートするか● 結 婚 式を 変 え たい気 持 ちは 業 界
内の人の方が強い
この原稿を書いているのがちょうど2019年になったタイミングです。

記 事が 本 紙で 紹介されるときはもう時 が 過ぎ ていると思います が 、「あけ ましてお めでとうご ざ いま す」と申し上げさせてください。

さて、いよいよ平 成も終わ ろうとしてい て、ど ん な 元 号 に なる か 楽
しみで すね 。個 人 的には 、「前 進 」「進 化 」「光 速 」あたりにしてもらって、何かに日付を書くたびに前 向きにな れるような ものにしてくれ ない
かと勝 手 に期 待していま す。どうです か 、「 前 進 1年」「 進 化 1年」「 光速 1年」。日 本 中 が 基 本 前 向きになれるような 気 がしませんか ( 笑 )。若干、ブラックな 香りの する国に見 えます か 。ただ、世 間の 空 気とはそういうものだと思っており、結 婚 式も増 え れ ば 増 えるほ どこの 国 の 幸 福

婦 の手 紙と言っても過言 ではないと

提 案 する責任 があり、その難 易度 がしてや 対 立 する 必 要 など 微 塵 もなわれていくと考えています。

婦 の 手 紙 は 新 郎 の 気 持 ちになって命 感としてその 姿 勢 は 正しくても、プデ ートするか 。重 要なことはそれ感は 増えていき、減 れ ば 減るほど失インターネット上 で は 定 期 的 に「 結 婚 式に価 値はあるのか」「しなくて良いと思っている」というようなリサーチのレポートなどが 発 信されたり、そ れ に 言 及するb l o g や t w i t terも散 見されたりするわけ で すが、それ はそれで見 飽きた感もでてきています。

私が2016 年にリクシィを起業したの は 世 の 中 に 結 婚 式 を 増 やした いと思ったからで、コンサル ティング、キャリア、ge n se n weed i ng、Chooleとやってまいりました。ただ、力不足 感 が 強く、世 間 のウェディングを変 えた かと言われると、全く何もできていないなと悔しさと焦りを抱 えながら、頑張ろうと思う日々です。

さて、なぜ 結 婚 式は 変 わらないのでしょうか。実は 結 婚 式を変えたい

考える人 は 多 いでしょうし 、私も 新も、親 御 様 の 気 持ちになっても、登場する弟 の 気 持ちになっても、必ず泣いてしまいますし、どの映画よりもドラマを感じるシーンで 絶 対に欠 かせないと信じるひとりで す。ただ、あれを読みたくないから結 婚 式をしたくないという方もいることでしょう。

そのような方が 結 婚式を申し込んで担 当プランナーと相 談をしたとすると、どうなるか。「い や、絶 対 読 んだ
方 が 良いと 思いま す。」と言って 新ショップ などの ベンダー の方々も同様に 感じられます。私もこれまで 結婚 式 を 変 えら れ るか どうか は 我 々次 第というメッセージ を 発 信してきて、変 わるデメリットを減らす、変 わるメリットを 増 や す、という観 点も婚 式 場と 関 係 各 社 が ガッチリ提 携している」「内 製している」など 様々なことが 言われていますが 、最も難関になっている 要 因をあげると、ゲストの存 在だと考えています。

例えば、新婦の手 紙 。結 婚 式＝新持 ちが わ か らな い の も 輪を か け ているかもしれませんが…）● 重 要なの は 社 会 的 な 合 意 形 成との意 味で 実 現するためには、それをトが、「自分の時は絶対にやらない」「面倒だから、結 婚 式自体やりたくない」となっていることでしょう。にや れ ばいい」だと思います が 、真し や す い 環 境 を つくること が 重 要になります。

ウェディングプラン ナ ーは目の前

く、自 分た ち は 何を 伝 え、どうアッに 尽きるなと思います。それ はまさに、我々自身 が できることなのではないでしょうか。
●終わりに
日 本 の 結 婚 式 文 化 を 自 分なりに調 べ ていたところ、今 の 形式 が できたのは 戦 後、19 6 0 年 以 降だそうです。人 口ボーナスを 追いか けるように、ホテル での 結 婚 式 が 流 行り、芸能 人の 結 婚 式 が 全 国 中 継され 、共通の 価 値観 が 形成されていき、今に至っていると。私 たちと同じ人 間 がつくったものであり、歴 史もせ い ぜ

い 5 0 年 程 度の もの 。そ の 揺らぎ が今まさにきているというの が 、大 局
的 な 流 れ なのでしょう。すべ ては 人の意 思で 創り上げられるものす。結局は我々次 第で すね( 笑)動 か すべ きは 目の 前 の 新 郎 新 婦「じゃあ 、そういうゲストもいるかの 新 郎 新 婦に向き合うとして、社 会だけ ではなく、社会 全 体 であると。

う」とできるかというと、そうもいきや れ ばいい」というコンセン サスをう、私 たちもがん ばっていきた いとるかどうかわかりませんし、私のよ
うに期 待 をしているゲストもいるでしょうし 、何より親 御 さんも 期 待していることでしょう。で も、やると、「 あ ー 、自 分 の 時 は 絶 対 やりたくねーな 」と感じるゲストが 増えるかもしれません。

結 婚 式 は 変 わ った 方 が 良いかも

現 代 で は 、旧 来 型のフォーマットで的 なイメー ジ が 浸 透してい る」「 結性 であるが ゆえ、そこに悩む人の 気絶 対 やりたくねーな」と感じるゲス界を紹介します。

結 婚 式が 変 わらない理由、「画一べきと信じすぎ ていて、お まけに男は自由だから、本人 が やりたいように、それを見て、「あー、自分 の時はしれ ない 。で も 、参 列 するゲストの●なぜ結婚式は変わらないのか？

ません。
（花 嫁の手 紙は 絶 対に読むた！」となるわけですが、残 念なこと

意 識して、サ ービスを立ち上げ てまいりました が 、ある 種 感じている限る新 婦も大 変 だろうなと思ってなり

この 話 、結 論は 簡 単で、「 結 婚 式

ま せん 。そういうゲストが 本 当にい方が 多い 印 象 が ありますし、ドレスあるのも事 実 で す。その渦の中にいになります。そして、「読 んで良 かっ

およその 新 婦 はそこで 渋々読むことてもいます。いわゆるプロデュース会
式 場に 勤める方々もそう感じているう思うかまで想像することに限 界がゼロベースで捉え直すことら 花 嫁 の 手 紙 は や め てお きましょ社をされている方はもちろん 、結 婚

実 際に会ったこともない ゲストがど婦を説 得する構 図があるでしょう。

気 持ちは 、ウェディング 業 界 外 の人よりも業界内の人の方が 強いと感じ高まっているとも言えます。ただ、使価 値 感 が 加 速 的 に多 様 化してい る

あ れ 、新しいフォーマットであ れ 、誰 か の 支 持 を 得 て、誰 か の 不支 持を 得てしまう。この 構 造 に 直 面した
時 、「リスクが あ るか ら ベ ストじ ゃないけど今まで 通りのままにしておに 対して「 結 婚 式 はやりたいようにつくることは 産 業 全体 で すべきことになりま す。例 え ば 、「花 嫁 の 手 紙るんだ か ら」というマー ケ ティング
メッセージは 多く見られま す が 、もしかしたら 現 代 のスマ ホ 世 代 に はちょっと重 たいと感じられるかもしれません 。「 親 への感 謝は 誰よりもしているつもりだ から、誰 か に 強 制されてやることじ ゃな いし 、み ん なの前 で 言うのも違う」という意 見 の層には 逆 効 果でしょう。宿 題を やろうとしてい るのにしてい な いように見えただけで決めつけで怒られた、に 近い気 持ちになっているかもしれません。

ゼ ロベースで 現 在のフォーマットを捉 え直し、積 極 的に 変 えていく会るような気がしています。

いでしょう。現 在 のフォーマット のウェディングプランナーは 新 郎 新

婦と会 話し、参 列するゲスト1人1人の 顔を思い 浮か べな がら 結 婚 式 を思います。

は 読む べき、だってこんなに感 動 すこう」と消極 的に現 状 維 持を 選び、変 化 が 起こらな い 構 図 を 生 んで いそこに向かって「前進 1年」になるよ

場 やプ ロデュース会 社 が あっても良意 義を再定 義して、今 の 世代に伝 わるような工夫をしても良いでしょう。
私 個 人 はど ちらの 価 値 感も賛 成 です。価 値 観 が 大事 なので はなく、まMasaki Ando

2003年京都大学法学部卒業。2001年より創業メンバーとして参画している株式会社ドリコムで、営業担当取締役として、新規事業の立上げ、事業拡大、営業部門のマネジメント全般を担当し、東証マザーズ上場に貢献する。
2009年4月、株式会社エスクリに入社し、東証マザーズ上場を経験後、結婚式場の責任者、マーケティング部門の責任者を経て、取締役事業本部長に就任し、東証一部指定替に貢献する。その後、常務取締役として事業部門を管掌し、結婚式場30施設、内製部門、新規事業、HRを統括し、売上262億円／社員数1,023名の規模（連結）へと成長させた。
2016年5月、株式会社リクシィを創業。