d 山下憲治氏の急逝を悼む

メールマガジンフォーラム2000
レポート

メルマガと通称されるメール新聞やメールマガジンも、新聞や雑誌、放送と同様のメディアとして成熟してきた。いまや定番となったメールマガジンのスタイルを「INTERNET Watch」創刊を通して発明した山下憲治氏が7月 7日に急逝した。その死を悼み、急きょメルマガ界の著名人が一堂に会した メールマガジンフォーラ
ム 2000が 7 月 21 日に銀座・リクルートホールで開かれた。

『今日までのメールマガジン、そしてこれから』をテーマとして、メルマガの将来について故人を偲びつつも熱く議論がなされた。

レポート：千葉英寿
Photo : Takioka Kentaro

日本独自のメディアとなった
メールマガジン
前半は山下氏の上司として「INTERNET
W a t c h 」をともに立ち上げた井芹昌信氏（現：株式会社インプレス取締役副社長）が演壇に立った。「INTERNET Watch」は当初、月刊のインターネットマガジンでは追いとして確立されたことを示した。
「これだけメ田敏晶氏が進行役となり、メールマガジン界ルマガ作りが広まったのはメディアとしてのトの著名人がメルマガの今後を語り合った。 まータルコストが非常に低いからではないか。メ

ぐまぐ でメールマガジンの発行流通システ

ルマガにはウェブや紙の出版には無い、いろムを確立させた深水英一郎氏（現：ライティ

いろな可能性がある」と締めくくった。

ングスペース）はメルマガ乱発の現状についメールマガジンはビジネスか表現の手段かて「一時期は1 万誌ぐらい購読したが、今は5 誌ぐらい。
（みなさんも）減らしたほうがいいと思う。 melma!のように面白いものだきれない情報を提供するため、96年に創刊さ後半のパネルディスカッションでは、本フけを集める配信サイトも出てきた」と、読者れた。同氏は「週刊誌も検討したが、月刊誌ォーラムの発起人でビデオジャーナリストの神にも取捨選択の必要性があることを示唆した。と同時にというのは会社的に難しかった。そ1995年 12月 1日号（プレ創刊号）

れではどうするかというときに『だったら電子メールでやれば』と山下君が話したことが発端だった」と語った。
「記事にはURL を併記してネタ元を明かし、署名入りとした。これ

1995年 12月 27日号

は有料にこだわっていたから。価格はインターネットマガジン誌上で告知して集めた1万8千人ほどの読者に聞き、『400 円くらいなら』という声を参考に300 円に設定した。いま考えればテストマーケティングだった。DM を送る了解を得たのはまさにパーミションマーケテ
ィング。これは山下君が仕掛けたものだった。
このようなことがその後のメールマガジンに影メールマガジンに挿入される広告の黄金パターンともいえる 5 行広告。「全角 38字× 5 行」というフォーマットは山下氏の考案で、「INTERNET Watch」の創刊準備期に試行錯誤を重ねて作り上げられた。
テスト配信中の号から切り出してみると、目につきやすく最適な情報量を詰め込める分量を求めて、3行広告や6行広告も試験的に作られていたことがわかる。

響を及ぼしたのだと思う」と、創刊時のエピ

2000年 7月 29日号（現在）

ソードを語った。
そして現状について「Yahoo!で『メールマガジン』をキーワードに検索すると、日本では645 サイト出てくるが、米国版では87サイト」という数字を挙げ、メルマガは日本の新しい文字ベースのコミュニケーションメディア

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インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D

パーミションマーケティング（Permission Marketing）：顧客の許容（パーミション）を前提としたマーケティング手法。通常のダイレクトメールと異なり、あらかじめ顧客に興味のある情報を提示してもらい、配信の許可を得たうえで情報を提供する
オプトインメールの手法などがこれにあたる。
©1994-2007 Impress
R&D山下憲治氏へのお別れのメッセージ

今回のフォーラムの最後に、当日のパネラー1 人 1 人から山下氏へのお別れのコメントが寄せられた。

「みなさんが山下君を偲んでくださり、その仕事が「 まぐまぐ 立ち上げやプレスネットワークについ受け継がれるのは、彼も喜んでいると思う。我々はそて意見をもらい、いろいろと教えてもらった。インタ

れを受け継ぎ、昇華させたい」井芹昌信 氏（株式会社インプレス取締役副社長）

ーネット草創期が終わったと感じている」
深水英一郎氏（ライティングスペース）「議論好きだった。
（彼と議論するのは）大変だけ「彼がメール広告を作った。メール広告を売る側とど、自分の考えをまとめてくれる。新しいことをやるして、名に恥じないようにしたい」
才式祐久氏（メールニュース代表取締役）

ときの相談相手がいなくなったのは寂しい」
高橋正和氏（「INTERNET Watch」編集チーフ）「熱血漢なだけに激しくぶつかる人もいた。お別れ「会うとなぜかいつも立ち話。15 分も20 分も話しの会でその人が男泣きに泣いていた。メディアを出したことを思い出す」

つつコミュニティーでも積極的に発言したインターネ
高橋理人氏（リクルートISIZE 編集長）

ット時代の編集長の模範。お疲れさまでした」
橋本大也氏（アクセス向上委員会）「我々は無料のモデルを作ったが、山下氏は有料の「今はメルマガの土台ができたばかり。コミュニケ

モデルを作った。先人はそれだけ偉大だった、それにーション・プラットフォームとしていくのが我々の使尽きる」

命ではないか」
中野潔氏（早稲田大学客員教授）

村上 直氏（サイバーエージェント取締役）「たった一度お会いしただけだったが、初めて会う「クリエイターとして大変共感していた」
小橋昭彦氏（『今日の雑学』発行者）のに昔から知っているかのように感じた。ネットで知り合えたことは大切にしていきたい」
神田敏晶氏（Kanda News Network）

これに呼応するように小橋昭彦氏（『今日の雑学』発行人）は、「ビジネスを想定して出してくるメルマガが増えた。広告ばかりでつまらくなった」と、マーケティングツールとインタビュー「メールマガジンフォーラム 2000」を企画した発起人でもある神田敏晶氏に開催のいきさつなどをうかがった。

して発行されるメルマガが溢れる状況に懸念●今回の開催に至った経緯は？

を示した。
広告が増えたという点について、インター――山下さんが出演された前回のメールマガ

ネット広告を扱うメールニュース社の代表取ジンフォーラムから2 年が経ち、どこかのタイ締役、才式祐久氏は「急増の境目は99 年の夏。月に40 万円だった売り上げが70 万円にまでになった」と紹介している。
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ミングで開催せねばと思っていました。それが突然の訃報に接し、山下さんへのお別れの場を設けられればという想いが一致して今回の開催となったのです。

前編集長の中野潔氏（現：早●山下さんと神田さんの関係はどういうものだ

稲田大学客員教授）は、新しいユーザーの傾ったのですか？

向について「（早大の）大学院生には発行者――僕自身、「INTERNET Watch」の一読者はいない。メルマガを発行する経営者が大学であり、メルマガの発行人、編集者、ライタ院生という逆のケースはある。ビジネスに興味があっても、自己表現のタイプが少ない」と分析しており、「メルマガは趣味の延長でビジネスにする気はない」と言う小橋氏とは違ー、組織と個人のはざま人、MLでのお仲間…

前回（98 年）のメールマガジンフォーラムで熱く語る山下さん（右）。

…など、山下さんとはいろいろな面で共通項がありました。実際に仕事をご一緒したわけではありませんが、いつも「山下ウォッチ」をさいだ形で始めたものです。今も毎週3誌の連載せていただいていました。

を持っています。

い、メルマガを『表現の場』とすることには●神田さんとメルマガとの出会いは? そして、メルマガには山下さんの切り開いたビジネス興味は薄いようだ。

メルマガの将来について、どう考えていますか?

としてのあり方以外に「表現の場」としてのメルマガが表現の場としての魅力が薄くな――メルマガ歴はおそらく最古参だと思いま存在意義もあると感じています。 about.comっているのだとすれば寂しいが、その表現の可す。 まぐまぐ への登録は深水さんに次いでのような個人サイトのリーダーを中心としたコ能性はまだ深い。
「たかがメール、されどメー4番目でした。それまでは名刺交換をしてきたミュニティーは、ビジネスとしての可能性を持人を中心にニューズレター形式で一方通行のっており、広告を中心としたメディアではないML で送っていたものを まぐまぐ で引き継方向でも開花しそうな予感がしています。

ル。プリミティブなところに一番の魅力がある」という井芹氏の言葉が印象的であった。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D

ML（エム・エル）：「メーリングリスト」（Mailing List）の略。電子メールを使い、あるテーマについて複数のユーザーの間で情報を交換すること。多くの場合、複数ユーザーを1 つのグループとしてメールサーバーに登録し、情報を同時に配信する仕組みをとっている。
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