インプレス総合研究所［ 新産業調査レポートシリーズ ］

sample電子書籍ビジネス
調査報告書 2016e B o o k

M a r k e t i n g

インプレス総合研究所［編］

R e p o r t

2 0 1 6

sample

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あらかじめご了承ください。

はじめに

はじめに

sample『電子書籍ビジネス調査報告書』は 2003 年に第 1 号を発行して以来、日本の電子書籍市場の成長を毎年報告し、今年で 14 年目を迎える。

2015 年から 2016 年の一年間は、電子書籍ビジネスが順調に成長した年といえる。特に電子書籍ストアは、既存顧客との関係性の維持や新規顧客獲得のためにさまざまなマーケティン
グ施策を行い、順調に売り上げを伸ばしている傾向が見られた。

また、無料でマンガを読めるアプリの利用が拡大している。こうしたアプリは、無料連載
でユーザーを集め、広告収入と有料販売や課金でマネタイズするなど、いくつかのビジネスモデルを組み合わせて設計されている。特に広告に関しては急成長しており、2015 年度のマンガアプリ広告市場規模は前年の約三倍の 41 億円になった。
一方で、電子雑誌を中心にサブスクリプション（月額定額制）モデルが普及しはじめ、従来型の電子書籍・電子雑誌ビジネスのそのほかに、それまでの総合型ストアとはコンセプトの異なる専門書店が誕生し、新たな可能性を感じさせるトピックもあった。

電子コミックによって牽引された電子書籍市場だが、上記のほかにも、一部報道されている Kindle Unlimited のような「文字もの」を取り扱うサブスクリプションモデルが本格化することも予想されるなど、さらに拡大の兆しが見えてきている。
今後、電子書籍・電子雑誌市場のそのものの拡大に加え、電子書籍・電子雑誌を失った読者を取り戻すためのツールとしてではなく、新たな読者を取り込むためのチャンスとして活用するようなサービス期待したい。

本報告書が、激化する電子書籍ビジネスの現状を把握する上で、少しでもお役に立てれば幸いである。

本報告書の作成にあたっては、出版社、携帯通信事業者、電子書籍ストア、取次事業者、開発会社、デバイスメーカーなど関係者の方々に多大なご協力をいただいた。ここに改めて御礼を申し上げたい。

株式会社インプレス
インプレス総合研究所
2016 年 7 月

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

© 2016 Impress Corporation

3

目次

sample目次

はじめに ....................................................................................................... 3

第 1 章 電子書籍の定義と市場規模 ............................................................. 15
1.1

電子書籍ビジネスの定義................................................................................................................... 16

1.2

電子書籍ビジネスの構造................................................................................................................... 18
1.2.1

電子書籍の収益モデル .......................................................................................................... 18

1.2.2

電子書籍の価格構造 .............................................................................................................. 20

1.2.3

電子書籍の流通経路 .............................................................................................................. 22

1.3

電子書籍ビジネスの沿革................................................................................................................... 25

1.4

電子書籍市場規模の推移................................................................................................................... 29
1.4.1

市場規模の推移..................................................................................................................... 29

1.4.2

今後の予測 ........................................................................................................................... 30

1.4.3

ジャンル別市場規模の内訳.................................................................................................... 32

1.5

電子雑誌市場規模の推移................................................................................................................... 34

1.6

無料マンガアプリ広告市場 ............................................................................................................... 36

1.7

紙の出版市場規模との比較 ............................................................................................................... 38

第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向 ............................................... 39
2.1

電子書籍市場のこの 1 年間の主な出来事 ........................................................................................... 40

2.2

電子書籍のビジネスモデル ............................................................................................................... 41

2.3

4

2.2.1

有料モデル ........................................................................................................................... 41

2.2.2

無料モデル ........................................................................................................................... 43

セルフパブリッシングと編集手法の変化 ........................................................................................... 46
2.3.1

セルフパブリッシングの動向 ................................................................................................ 46

2.3.2

投稿系サイト／アプリの動向 ................................................................................................ 48

2.3.3

編集手法の変化..................................................................................................................... 49

2.4

電子雑誌の動向 ................................................................................................................................ 51

2.5

ストアの動向.................................................................................................................................... 58
2.5.1

ストア概況 ........................................................................................................................... 58

2.5.2

ストアのマーケティング施策 ................................................................................................ 61

2.5.3

ストアの販促施策

2.5.4

事業提携 ............................................................................................................................... 64

2.5.5

海外展開 ............................................................................................................................... 65―無料・ポイント還元・定額― .............................................................. 63

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目次

sample2.5.6

定額制読み放題への取り組み ................................................................................................ 67

2.5.7

マンガアプリと広告 ............................................................................................................. 69

2.6

取次事業者の動向............................................................................................................................. 70

2.7

電子書籍のタイトル数 ...................................................................................................................... 76

2.8

紙書籍のベストセラー作品からみる電子化状況 ................................................................................ 80

2.9

リアル書店・紙書籍との連携............................................................................................................ 89

2.10 電子図書館サービス提供に向けての動き........................................................................................... 94
2.11 電子書籍向け端末の動向 .................................................................................................................. 99
2.12 国内市場における今後の展望...........................................................................................................102

第 3 章 米国の電子書籍ビジネスの最新動向 .............................................. 105
3.1

3.2

3.3

3.4

3.5

電子書籍市場の動向 ........................................................................................................................106
3.1.1

市場規模 .............................................................................................................................107

3.1.2

セルフパブリッシング市場 .................................................................................................. 111

電子書籍流通プラットホームの動向 ................................................................................................ 115
3.2.1

アマゾン ............................................................................................................................. 116

3.2.2

アップル社 .......................................................................................................................... 117

3.2.3

バーンズ・アンド・ノーブル社............................................................................................ 118

3.2.4

楽天コボ社 .......................................................................................................................... 118

3.2.5

電子雑誌 ............................................................................................................................. 118

3.2.6

電子図書館 .......................................................................................................................... 119

3.2.7

サブスクリプション型サービス............................................................................................ 119

3.2.8

プリントオンデマンド（POD） ...........................................................................................120

出版社の課題 ..................................................................................................................................120
3.3.1

ダイレクト・ツー・コンシューマー .....................................................................................120

3.3.2

小売価格戦略 .......................................................................................................................121

3.3.3

印税（報酬）問題 ................................................................................................................123

標準化動向 ......................................................................................................................................125
3.4.1

求められる新機能 ................................................................................................................125

3.4.2

次期 EPUB をめぐる問題 ....................................................................................................125

3.4.3

IDPF と W3C の統合 ...........................................................................................................127

まとめ.............................................................................................................................................130

第 4 章 電子書籍ストア／サービスの動向 ................................................. 131
4.1

BookLive! .......................................................................................................................................132

4.2

honto ..............................................................................................................................................136

4.3

Reader Store ..................................................................................................................................142

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5

目次

sample4.4

楽天 Kobo 電子書籍ストア .............................................................................................................. 146

4.5

楽天マンガ ..................................................................................................................................... 150

4.6

BOOK☆WALKER ......................................................................................................................... 154

4.7

Yahoo!ブックストア ....................................................................................................................... 159

4.8

eBookJapan .................................................................................................................................. 163

4.9

d ブック ......................................................................................................................................... 168

4.10 d マガジン ...................................................................................................................................... 172
4.11 ブックパス ..................................................................................................................................... 176
4.12 電子書店パピレス ........................................................................................................................... 180
4.13 Renta! ........................................................................................................................................... 184
4.14 めちゃコミック .............................................................................................................................. 188
4.15 コミックシーモア ........................................................................................................................... 192
4.16 Handy コミック ............................................................................................................................. 196
4.17 LINE マンガ .................................................................................................................................. 200
4.18 comico ........................................................................................................................................... 204
4.19 少年ジャンプ＋（プラス） ............................................................................................................. 208
4.20 マンガボックス .............................................................................................................................. 212
4.21 Kindle ストア ................................................................................................................................ 216
4.22 iBooks Store .................................................................................................................................. 220
4.23 Google Play ブックス .................................................................................................................... 223

第 5 章 ユーザーの電子書籍利用実態 ....................................................... 227
5.1

調査概要 ........................................................................................................................................ 229
5.1.1

5.2

5.3

5.4

6

調査概要 ............................................................................................................................. 229

留意事項 ........................................................................................................................................ 231
5.2.1

集計方法について ............................................................................................................... 231

5.2.2

誤差について ...................................................................................................................... 231

回答者のプロフィール .................................................................................................................... 233
5.3.1

利用率調査 ......................................................................................................................... 233

5.3.2

有料電子書籍利用実態調査.................................................................................................. 235

5.3.3

無料マンガアプリ／サービス利用実態調査 .......................................................................... 236

利用状況 ........................................................................................................................................ 237
5.4.1

端末所有状況 ...................................................................................................................... 237

5.4.2

電子書籍の利用率 ............................................................................................................... 241

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目次

5.4.3

sample今後の利用意向 ...................................................................................................................244

5.5

利用者のプロフィール .....................................................................................................................246

5.6

有料の電子書籍利用実態 .................................................................................................................250
5.6.1

利用機器 .............................................................................................................................250

5.6.2

購入している電子書籍のジャンル ........................................................................................256

5.6.3

利用場所 .............................................................................................................................260

5.6.4

購入先 .................................................................................................................................263

5.6.5

購入先の選択基準 ................................................................................................................269

5.6.6

半年以内に購入した電子書籍ストア数 .................................................................................273

5.6.7

電子書籍ストアの使い分け方 ...............................................................................................276

5.6.8

電子書籍ストアへのアクセス頻度 ........................................................................................279

5.6.9

電子書籍ストアへアクセスするきっかけ ..............................................................................282

5.6.10 1 か月の平均利用金額 ..........................................................................................................285
5.6.11 1 か月の平均購入冊数 ..........................................................................................................287
5.6.12 大人買いの経験 ...................................................................................................................290
5.6.13 購入形態 .............................................................................................................................2935.6.14 電子書籍購入時の支払い方法 ...............................................................................................298
5.6.15 マルチデバイスでの利用 ......................................................................................................302
5.6.16 キャンペーンの利用経験 ......................................................................................................305
5.6.17 利用したことのあるキャンペーン ........................................................................................308
5.6.18 満足度 .................................................................................................................................3125.6.19 不満点 .................................................................................................................................315
5.6.20 最もよく利用しているストアに対する評価...........................................................................319
5.6.21 電子書籍を購読したい端末 ..................................................................................................322
5.6.22 月額課金の読み放題制の利用意向 ........................................................................................324
5.6.23 電子雑誌の定期購読の利用意向............................................................................................326
5.6.24 POD（プリント・オン・デマンド）の認知度と購入経験 .....................................................328
5.7

無料マンガアプリ／サービスの利用実態..........................................................................................329
5.7.1

無料マンガアプリやサービスの利用率 .................................................................................329

5.7.2

利用している無料マンガアプリやサービス名 .......................................................................331

5.7.3

利用している無料マンガアプリやサービス数 .......................................................................336

5.7.4

無料マンガアプリやサービスの利用頻度 ..............................................................................338

5.7.5

無料マンガアプリやサービスの 1 回あたりの利用時間 .........................................................340

5.7.6

無料マンガアプリやサービスの利用のきっかけ ....................................................................342

5.7.7

無料マンガアプリやサービスでの 1 か月の課金金額 .............................................................345

5.7.8

無料マンガアプリやサービスで読んだマンガの単行本購入経験 ............................................347

5.7.9

無料マンガアプリやサービスで経験のある行動 ....................................................................350

第6章
6.1

2015-2016 電子書籍ニュース一覧.............................................. 353

国内ニュース ..................................................................................................................................354
6.1.1

業界動向／企業戦略 ............................................................................................................354

6.1.2

イベント／出来事／事件／訴訟............................................................................................355

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7

目次

6.2

8

sample6.1.3

新製品／新サービス ............................................................................................................ 356

6.1.4

新刊情報 ............................................................................................................................. 358

6.1.5

キャンペーン／セール情報.................................................................................................. 358

海外ニュース.................................................................................................................................. 360
6.2.1

業界動向／企業戦略 ............................................................................................................ 360

6.2.2

イベント／出来事／事件／訴訟 ........................................................................................... 371

6.2.3

新製品／新サービス ............................................................................................................ 372

6.2.4

新刊情報 ............................................................................................................................. 377

6.2.5

キャンペーン／セール情報.................................................................................................. 378

6.2.6

その他 ................................................................................................................................ 379

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掲載資料一覧

掲載資料一覧

sample資料 1.2.1 電子書籍ストアが独自の課金システムを用意した場合の価格構造（例） .......................................................... 20
資料 1.2.2 出版社が App Store や Google Play の課金システムを利用した場合の価格構造（例） ............................... 21

資料 1.2.3 電子書籍ストアが App Store や Google Play の課金システムを利用した場合の価格構造（例） ................ 21
資料 1.2.4 フィーチャーフォン向け電子書籍の価格構造（例） .................................................................................................... 22
資料 1.2.5 紙の書籍の流通経路 ........................................................................................................................................................ 22
資料 1.2.6 電子書籍の主な流通経路（スマートフォン・タブレット／ストアアプリ） ................................................................. 23
資料 1.2.7 電子書籍の主な流通経路（フィーチャーフォン）......................................................................................................... 24
資料 1.4.1 電子書籍市場規模の内訳と電子雑誌市場規模 ....................................................................................................... 29
資料 1.4.2 電子書籍・電子雑誌の市場規模予測 .......................................................................................................................... 31
資料 1.4.3 電子書籍市場規模のジャンル別内訳 .......................................................................................................................... 32
資料 1.6.1 無料マンガアプリ広告市場規模 ..................................................................................................................................... 37
資料 1.7.1 出版市場（紙）の推移 ........................................................................................................................................................ 38
資料 2.1.1 この 1 年間の電子書籍に関わる主な出来事 ............................................................................................................. 40
資料 2.4.1 PC 版「d マガジン」イメージ［2016 年 7 月 5 日閲覧］ ............................................................................................... 52
資料 2.4.2 主な電子雑誌の読み放題サービス ............................................................................................................................... 53
資料 2.4.3 「たびのたね」多言語タイトル取り扱いに関する英文表記 ...................................................................................... 55
資料 2.5.1 主要な電子書籍ストア....................................................................................................................................................... 59
資料 2.6.1 レビュー大賞が実施されたストア「honto」の特集ページより .................................................................................. 70
資料 2.8.1 2015 年 紙書籍ベストセラーランキング（総合）から見る電子化状況 ................................................................. 81
資料 2.8.2 2015 年 紙書籍ベストセラーランキングから見るカテゴリ別電子化状況 ........................................................... 82
資料 2.8.3 紙書籍ベストセラーランキングから見るカテゴリ別電子化状況（経年比較） ...................................................... 82
資料 2.8.4 2015 年 紙書籍ベストセラーランキング（文庫総合）から見る電子化状況 ........................................................ 83
資料 2.11.1 電子書籍の閲覧端末（PC 調査） ................................................................................................................................. 99
資料 2.11.2 電子書籍専用端末比較 .............................................................................................................................................. 100
資料 3.1.1 米国の出版形態別の出版社出荷金額 ..................................................................................................................... 107
資料 3.1.2 米国出版業界の分野別出荷額 ................................................................................................................................... 108
資料 3.1.3 米国出版業界の形態別出荷額 ................................................................................................................................... 108
資料 3.1.4 アマゾンエコー（出所：amazon.com） .......................................................................................................................... 109
資料 3.1.5 米国のオーディオブック出荷金額（出所：Association of American Publishers；全米出版社協会）......... 110
資料 3.1.6 過去 27 か月の出版社（者）タイプ別の電子書籍の販売部数シェア ................................................................. 112
資料 3.1.7 過去 27 か月の出版社（者）タイプ別の電子書籍の販売金額シェア ................................................................. 113
資料 3.1.8 過去 27 か月の出版社（者）タイプ別の電子書籍の著者印税額シェア............................................................. 114
資料 3.2.1 米国の電子書籍プラットホームの売り上げ額シェア .............................................................................................. 115
資料 3.2.2 キンドル・オアシス ........................................................................................................................................................... 117
資料 3.3.1 個人作家によるキンドル版電子書籍の平均価格推移 ......................................................................................... 121
資料 3.3.2 アマゾンが発行するキンドル版電子書籍の平均価格推移.................................................................................. 122

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9掲載資料一覧

sample資料 3.3.3 中小出版社が発行するキンドル版電子書籍の平均価格推移 ........................................................................... 122
資料 3.3.4 大手出版社が発行するキンドル版電子書籍の平均価格推移 ........................................................................... 123

資料 5.2.1 標本誤差（信頼度 95％） ................................................................................................................................................ 232
資料 5.3.1 回答者プロフィール・性年代構成（利用率調査・PC 調査） ................................................................................... 233
資料 5.3.2 回答者プロフィール・職業構成（利用率調査・PC 調査） ....................................................................................... 233

資料 5.3.3 回答者プロフィール・性年代構成（利用率調査・スマートフォン調査） ............................................................... 234
資料 5.3.4 回答者プロフィール・職業構成（利用率調査・スマートフォン調査） ................................................................... 234

資料 5.3.5 回答者プロフィール・性年代構成（有料電子書籍利用実態調査・PC 調査） ................................................... 235
資料 5.3.6 回答者プロフィール・性年代構成（有料電子書籍利用実態調査・スマートフォン調査） ............................... 235
資料 5.3.7 回答者プロフィール・性年代構成（無料マンガアプリ／サービス利用実態調査・PC 調査） ........................ 236
資料 5.3.8 回答者プロフィール・性年代構成（無料マンガアプリ／サービス利用実態調査・スマートフォン調査） .... 236
資料 5.4.1 スマートフォン利用率の推移（PC 調査） ................................................................................................................... 238
資料 5.4.2 性年代別スマートフォンの利用率（PC 調査） .......................................................................................................... 238
資料 5.4.3 タブレット利用率の推移（PC 調査） ............................................................................................................................ 239
資料 5.4.4 性年代別タブレットの利用率（PC 調査） ................................................................................................................... 239
資料 5.4.5 電子書籍専用端末所有率の推移（PC 調査） .......................................................................................................... 240
資料 5.4.6 性年代別電子書籍専用端末所有率（PC 調査） ..................................................................................................... 240
資料 5.4.7 電子書籍利用率の推移（PC 調査） ............................................................................................................................ 242
資料 5.4.8 電子書籍利用率（スマートフォン調査） ...................................................................................................................... 242
資料 5.4.9 スマートフォン・タブレット利用有無別電子書籍利用率（PC 調査） .................................................................... 242
資料 5.4.10 性年代別電子書籍の利用率（スマートフォン調査） ............................................................................................. 243
資料 5.4.11 性年代別電子書籍の利用率（PC 調査） ................................................................................................................. 243
資料 5.4.12 非利用者の電子書籍の利用意向（PC 調査）........................................................................................................ 244
資料 5.4.13 性年代別非利用者の電子書籍の利用意向（PC 調査） ..................................................................................... 245
資料 5.4.14 スマートフォン・タブレット所有別非利用者の電子書籍の利用意向（PC 調査） ........................................... 245
資料 5.5.1 電子書籍利用者の性年代構成（PC 調査） .............................................................................................................. 246
資料 5.5.2 電子書籍利用者の性年代構成（スマートフォン調査） ........................................................................................... 247
資料 5.5.3 電子書籍利用者の職業構成（PC 調査） ................................................................................................................... 248
資料 5.5.4 電子書籍利用者の職業構成（スマートフォン調査） ............................................................................................... 249
資料 5.6.1 電子書籍を閲覧する端末（複数回答、PC 調査） .................................................................................................... 250
資料 5.6.2 電子書籍の閲覧・購入端末（詳細・複数回答、スマートフォン調査） ................................................................. 252
資料 5.6.3 電子書籍の閲覧・購入端末（詳細・複数回答、PC 調査） ..................................................................................... 252
資料 5.6.4 性年代別電子書籍の閲覧端末（複数回答、スマートフォン調査） ..................................................................... 253
資料 5.6.5 性年代別電子書籍の購入端末（複数回答、スマートフォン調査） ..................................................................... 253
資料 5.6.6 性年代別電子書籍の閲覧端末（複数回答、PC 調査） ......................................................................................... 254
資料 5.6.7 性年代別電子書籍の購入端末（複数回答、PC 調査） ......................................................................................... 255
資料 5.6.8 購入している電子書籍のジャンル（複数回答）........................................................................................................ 257
資料 5.6.9 性年代別購入している電子書籍のジャンル（複数回答、スマートフォン調査）............................................... 258
資料 5.6.10 性年代別購入している電子書籍のジャンル-全端末（複数回答、PC 調査） ................................................ 258
資料 5.6.11 デバイス別購入している電子書籍のジャンル（複数回答、PC 調査） ............................................................. 259
資料 5.6.12 電子書籍の利用場所（複数回答） ............................................................................................................................ 261

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電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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掲載資料一覧

sample資料 5.6.13 性年代別電子書籍の利用場所 （複数回答、スマートフォン調査） ................................................................ 261
資料 5.6.14 性年代別電子書籍の利用場所 -全端末（複数回答、PC 調査） .................................................................... 262
資料 5.6.15 デバイス別電子書籍の利用場所（複数回答、PC 調査） ................................................................................... 262

資料 5.6.16 半年以内の電子書籍の購入先上位 20 ストア（複数回答、スマートフォン調査） ........................................ 264
資料 5.6.17 半年以内の電子書籍の購入先上位 20 ストア（複数回答、PC 調査） ........................................................... 265

資料 5.6.18 性年代別半年以内の電子書籍の購入先（複数回答、スマートフォン調査） ................................................. 266
資料 5.6.19 性年代別半年以内の電子書籍の購入先（複数回答、PC 調査） .................................................................... 267
資料 5.6.20 閲覧端末(MA)別半年以内の電子書籍の購入先（複数回答、PC 調査） ....................................................... 268
資料 5.6.21 電子書籍ストアの選択基準（複数回答） ................................................................................................................. 270
資料 5.6.22 性年代別電子書籍ストアの選択基準 （複数回答、スマートフォン調査） ..................................................... 271
資料 5.6.23 性年代別電子書籍ストアの選択基準 （複数回答、PC 調査） ........................................................................ 271

資料 5.6.24 閲覧端末(MA)別電子書籍ストアの選択基準 （複数回答、PC 調査） ........................................................... 272
資料 5.6.25 半年以内に購入した電子書籍ストア数 .................................................................................................................. 273
資料 5.6.26 性年代別半年以内に購入した電子書籍ストア数（スマートフォン調査） ........................................................ 274
資料 5.6.27 性年代別半年以内に購入した電子書籍ストア数（PC 調査） ............................................................................ 274
資料 5.6.28 閲覧端末(MA)別半年以内に購入した電子書籍ストア数（PC 調査） .............................................................. 275
資料 5.6.29 電子書籍ストアの使い分け方（複数回答） ............................................................................................................. 277
資料 5.6.30 性年代別電子書籍ストアの使い分け方（複数回答、スマートフォン調査） .................................................... 277
資料 5.6.31 性年代別電子書籍ストアの使い分け方（複数回答、PC 調査） ....................................................................... 278
資料 5.6.32 閲覧端末(MA)別電子書籍ストアの使い分け方（複数回答、PC 調査） .......................................................... 278
資料 5.6.33 電子書籍ストアへのアクセス頻度 ............................................................................................................................ 279
資料 5.6.34 性年代別電子書籍ストアへのアクセス頻度（スマートフォン調査） ................................................................. 280
資料 5.6.35 性年代別電子書籍ストアへのアクセス頻度（PC 調査） ..................................................................................... 280
資料 5.6.36 閲覧端末(MA)別電子書籍ストアへのアクセス頻度（PC 調査） ....................................................................... 281
資料 5.6.37 電子書籍ストアへアクセスするきっかけ（複数回答） .......................................................................................... 282
資料 5.6.38 性年代別電子書籍ストアへアクセスするきっかけ（複数回答、スマートフォン調査） ................................. 283
資料 5.6.39 性年代別電子書籍ストアへアクセスするきっかけ（複数回答、PC 調査） ..................................................... 283
資料 5.6.40 閲覧端末(MA)別電子書籍ストアへアクセスするきっかけ（複数回答、PC 調査） ....................................... 284
資料 5.6.41 電子書籍の 1 か月の平均利用金額 ....................................................................................................................... 285
資料 5.6.42 性年代別電子書籍の 1 か月の平均利用金額（スマートフォン調査） ............................................................. 286
資料 5.6.43 性年代別電子書籍の 1 か月の平均利用金額（PC 調査）................................................................................. 286
資料 5.6.44 閲覧端末(MA)別電子書籍の 1 か月の平均利用金額（PC 調査） ................................................................... 287
資料 5.6.45 電子書籍の 1 か月の平均購入冊数 ....................................................................................................................... 288
資料 5.6.46 性年代別電子書籍の 1 か月の平均購入冊数（スマートフォン調査） ............................................................. 288
資料 5.6.47 性年代別電子書籍の 1 か月の平均購入冊数（PC 調査）................................................................................. 289
資料 5.6.48 閲覧端末(MA)別電子書籍の 1 か月の平均購入冊数（PC 調査） ................................................................... 289
資料 5.6.49 電子書籍の大人買い経験の有無 ............................................................................................................................ 290
資料 5.6.50 性年代別電子書籍の大人買い経験の有無（スマートフォン調査）.................................................................. 291
資料 5.6.51 性年代別電子書籍の大人買い経験の有無（PC 調査） ..................................................................................... 291
資料 5.6.52 閲覧端末(MA)別性年代別電子書籍の大人買い経験の有無（PC 調査）...................................................... 292
資料 5.6.53 電子書籍の購入形態（複数回答） ............................................................................................................................ 294

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11

掲載資料一覧

sample資料 5.6.54 性年代別電子書籍の購入形態（複数回答、スマートフォン調査） ................................................................... 295

資料 5.6.55 性年代別電子書籍の購入形態（複数回答、PC 調査） ....................................................................................... 296
資料 5.6.56 閲覧端末(MA)別電子書籍の購入形態（複数回答、PC 調査） ......................................................................... 297

資料 5.6.57 電子書籍購入時の支払い方法（複数回答） .......................................................................................................... 298
資料 5.6.58 性年代別電子書籍購入時の支払い方法（複数回答、スマートフォン調査） ................................................. 299
資料 5.6.59 性年代別電子書籍購入時の支払い方法（複数回答、PC 調査） ..................................................................... 300

資料 5.6.60 閲覧端末(MA)別電子書籍購入時の支払い方法（複数回答、PC 調査） ....................................................... 301
資料 5.6.61 購入した電子書籍のマルチデバイスでの利用有無 ............................................................................................ 302
資料 5.6.62 性年代別購入した電子書籍のマルチデバイスでの利用有無（スマートフォン調査） ................................. 303
資料 5.6.63 性年代別購入した電子書籍のマルチデバイスでの利用有無（PC 調査） ..................................................... 303
資料 5.6.64 閲覧端末(MA)別購入した電子書籍のマルチデバイスでの利用有無（PC 調査）........................................ 304
資料 5.6.65 キャンペーンの利用経験 ............................................................................................................................................ 305

資料 5.6.66 性年代別キャンペーンの利用経験（スマートフォン調査） .................................................................................. 306
資料 5.6.67 性年代別キャンペーンの利用経験（PC 調査） ...................................................................................................... 306
資料 5.6.68 閲覧端末（MA）別キャンペーンの利用経験（PC 調査） ...................................................................................... 307
資料 5.6.69 利用したことのあるキャンペーン（複数回答） ........................................................................................................ 309
資料 5.6.70 性年代別利用したことのあるキャンペーン（複数回答、スマートフォン調査） ............................................... 310
資料 5.6.71 性年代別利用したことのあるキャンペーン（複数回答、PC 調査） ................................................................... 310
資料 5.6.72 閲覧端末(MA)別利用したことのあるキャンペーン（複数回答、PC 調査） ..................................................... 311
資料 5.6.73 電子書籍の満足度 ....................................................................................................................................................... 312
資料 5.6.74 最もよく利用しているストア別電子書籍の満足度 –全端末（加重平均） ...................................................... 313
資料 5.6.75 性年代別電子書籍の満足度（スマートフォン調査） ............................................................................................. 313
資料 5.6.76 性年代別電子書籍の満足度（PC 調査） ................................................................................................................. 314
資料 5.6.77 電子書籍の不満点（複数回答） ................................................................................................................................. 316
資料 5.6.78 性年代別電子書籍の不満点（複数回答、スマートフォン調査） ........................................................................ 317
資料 5.6.79 性年代別電子書籍の不満点（複数回答、PC 調査） ........................................................................................... 317
資料 5.6.80 閲覧端末(MA)別電子書籍の不満点 （複数回答、PC 調査） ........................................................................... 318
資料 5.6.81 最もよく利用している電子書籍ストアに対する評価（全平均、PC 調査） ....................................................... 319
資料 5.6.82 最もよく利用している電子書籍ストアに対する評価（1／2、PC 調査） ............................................................ 320
資料 5.6.83 最もよく利用している電子書籍ストアに対する評価（2／2、PC 調査） ............................................................ 321
資料 5.6.84 電子書籍を購読したい端末（複数回答、PC 調査） .............................................................................................. 322
資料 5.6.85 性年代別電子書籍を購読したい端末（複数回答、PC 調査） ............................................................................ 323
資料 5.6.86 月額課金の読み放題制の利用意向 ........................................................................................................................ 324
資料 5.6.87 性年代別電月額課金の読み放題制の利用意向（スマートフォン調査）......................................................... 325
資料 5.6.88 性年代別電月額課金の読み放題制の利用意向（PC 調査） ............................................................................ 325
資料 5.6.89 電子雑誌の定期購読の利用意向 ............................................................................................................................ 326
資料 5.6.90 性年代別電子雑誌の定期購読の利用意向（スマートフォン調査） .................................................................. 327
資料 5.6.91 性年代別電子雑誌の定期購読の利用意向（PC 調査） ..................................................................................... 327
資料 5.6.92 POD の認知度と購入経験（PC 調査） ..................................................................................................................... 328
資料 5.6.93 性年代別 POD の認知度と購入経験（PC 調査） .................................................................................................. 328
資料 5.7.1 無料マンガアプリやサービスの利用率 ...................................................................................................................... 329

12

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掲載資料一覧

sample資料 5.7.2 性年代別無料マンガアプリやサービスの利用率（スマートフォン調査） ........................................................... 330
資料 5.7.3

性年代別無料マンガアプリやサービスの利用率（PC 調査） ............................................................................. 330

資料 5.7.4 利用している無料マンガアプリやサービス名（複数回答、スマートフォン調査） ............................................ 332
資料 5.7.5 利用している無料マンガアプリやサービス名（複数回答、PC 調査） ................................................................ 333

資料 5.7.6 性年代別利用している無料マンガアプリやサービス名（複数回答、スマートフォン調査） .......................... 334
資料 5.7.7 性年代別利用している無料マンガアプリやサービス名（複数回答、PC 調査） .............................................. 335
資料 5.7.8 利用している無料マンガアプリやサービス数 .......................................................................................................... 336

資料 5.7.9 性年代別利用している無料マンガアプリやサービス数（スマートフォン調査） ............................................... 337
資料 5.7.10 性年代別利用している無料マンガアプリやサービス数（PC 調査） ................................................................. 337
資料 5.7.11 無料マンガアプリやサービスの利用頻度............................................................................................................... 338
資料 5.7.12 性年代別無料マンガアプリやサービスの利用頻度（スマートフォン調査） .................................................... 339
資料 5.7.13 性年代別無料マンガアプリやサービスの利用頻度（PC 調査） ........................................................................ 339
資料 5.7.14 無料マンガアプリやサービスの 1 回あたりの利用時間 ..................................................................................... 340
資料 5.7.15 性年代別無料マンガアプリやサービスの 1 回あたりの利用時間（スマートフォン調査） .......................... 341
資料 5.7.16 性年代別無料マンガアプリやサービスの 1 回あたりの利用時間（PC 調査） .............................................. 341
資料 5.7.17 無料マンガアプリやサービスの利用のきっかけ（複数回答） ............................................................................ 343
資料 5.7.18 性年代別無料マンガアプリやサービスの利用のきっかけ（複数回答、スマートフォン調査） ................... 343
資料 5.7.19 性年代別無料マンガアプリやサービスの利用のきっかけ（複数回答、PC 調査） ....................................... 344
資料 5.7.20 無料マンガアプリやサービスでの課金経験 .......................................................................................................... 345
資料 5.7.21 性年代別無料マンガアプリやサービスでの課金経験（スマートフォン調査） ................................................ 346
資料 5.7.22 性年代別無料マンガアプリやサービスでの課金経験（PC 調査）.................................................................... 346
資料 5.7.23 無料マンガアプリやサービスで読んだマンガの単行本購入経験（複数回答） ............................................. 347
資料 5.7.24 性年代別無料マンガアプリやサービスで読んだマンガの単行本購入経験（複数回答、スマートフォン調査）.............................................................................................................................................................................................................. 348
資料 5.7.25 性年代別無料マンガアプリやサービスで読んだマンガの単行本購入経験（複数回答、PC 調査）........ 349
資料 5.7.26 無料マンガアプリやサービスで経験のある行動（複数回答） ........................................................................... 350
資料 5.7.27 性年代別無料マンガアプリやサービスで経験のある行動（複数回答、スマートフォン調査） .................. 351
資料 5.7.28 性年代別無料マンガアプリやサービスで経験のある行動（複数回答、PC 調査） ...................................... 352

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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13

sample第1章
電子書籍の定義と市場規模
1.1

電子書籍ビジネスの定義 ..........................................................................................................................................................................16

1.2

電子書籍ビジネスの構造 ..........................................................................................................................................................................18
1.2.1

電子書籍の収益モデル ..............................................................................................................................................................18

1.2.2

電子書籍の価格構造...................................................................................................................................................................20

1.2.3

電子書籍の流通経路...................................................................................................................................................................22

1.3

電子書籍ビジネスの沿革 ..........................................................................................................................................................................25

1.4

電子書籍市場規模の推移 ..........................................................................................................................................................................29
1.4.1

市場規模の推移 ...........................................................................................................................................................................29

1.4.2

今後の予測 ....................................................................................................................................................................................30

1.4.3

ジャンル別市場規模の内訳 .....................................................................................................................................................32

1.5

電子雑誌市場規模の推移 ..........................................................................................................................................................................34

1.6

無料マンガアプリ広告市場......................................................................................................................................................................36

1.7

紙の出版市場規模との比較......................................................................................................................................................................38

第 1 章 電子書籍の定義と市場規模

1.1

電子書籍ビジネスの定義■電子書籍とは

sample電子書籍は、「書籍や出版物の情報をデジタル化し、印刷物の替わりに電子機器のディスプレイ上で閲覧可能なコンテンツ」のことである。すなわち、書籍の体裁に近い形で電子化され、書籍が書店流通を通して販売されるのと近い形で電子書籍ストア（サイト）で販売され、PC やフィーチャーフォン/スマートフォン、タブレット、電子書籍専用端末等の端末上で読書に近い形で活用されるデジタルコンテンツである。当研究所においては「書籍に近似した著作権管理のされたデジタルコンテンツ」としている。ただし、電子雑誌、電子新聞や、教科書、企業向け情報提供、ゲーム性の高いもの、学術ジャーナルは含まない。

■電子雑誌とは
電子雑誌は、紙の雑誌を電子化したものやデジタルオリジナルの商業出版物で逐次刊行物として発行されるものである。形態は、上記の電子書籍とほぼ同じである。なお、電子雑誌は原則、電子書籍には含まれず、当研究所では電子書籍と電子雑誌をあわせて「電子出版」と定義する。ただし、雑誌コンテンツを電子化して単行本の形式で販売しているものは「電子書籍」に含まれている場合もある。

■プラットフォームによる分類
プラットフォームによって、PC 向け電子書籍、ケータイ向け電子書籍、新たなプラットフォーム向け
電子書籍の 3 つに分類できる。
（1）PC 向け電子書籍
パソコンまたは PDA 向けに配信される電子書籍。マルチデバイスに対応したサービスは新たなプラッ
トフォーム向け電子書籍に分類されるため、含まない。現在、この形態の電子書籍ストアはわずかしか存在していない。

（２） ケータイ向け電子書籍
フィーチャーフォンで閲覧する電子書籍で、フィーチャーフォンの公式コンテンツ（i モード、EZweb、Yahoo!ケータイ）の電子書籍カテゴリで配信されるコンテンツ。画面が小さいため、ページ単位ではなく
1 コマ単位で閲覧する形式が主流である。また、コンテンツの購入金額は携帯電話料金と合わせて請求されるのが基本である。

（３）新たなプラットフォーム向け電子書籍
スマートフォン、タブレット、電子書籍専用端末で閲覧する電子書籍。また、マルチデバイスに対応した電子書籍であれば PC での閲覧も含む。
具体的には、スマートフォンやタブレット向けのアプリストアの電子書籍関連のアプリ（ブック、教育、
レファレンス）、スマートフォンやタブレット等のビューワーアプリ経由で購入する電子書籍、Kindle
やこれに類似した電子書籍配信サービス、PC・スマートフォン・電子書籍専用端末などマルチデバイス

16

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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第 1 章 電子書籍の定義と市場規模

sampleで閲覧が可能な電子書籍配信サービス、PSP や Nintendo DS などゲーム機向け電子書籍配信サービス等。

■ジャンルによる分類

電子書籍は、そのジャンルによって、小説や実用書などの「文字もの」（狭義の電子書籍）と、マンガを主とする「コミック」、写真や静止画を主とする「写真集」に大別される。

ただし、「写真集」はケータイ向け電子書籍では存在感を有したものの、新たなプラットフォーム向け
電子書籍ではごくわずかであり、実質的には「コミック」と「文字もの等」に二分される。

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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第 1 章 電子書籍の定義と市場規模

1.2

電子書籍ビジネスの構造

1.2.1

電子書籍の収益モデル

sample事業者が利用者に対して直接サービスを行う場合、電子書籍のビジネスモデルは、多くの電子書籍ストアが採用する利用者が閲覧するために課金が必要な有料モデルと、無料モデルの 2 つに大きく区分されるが、広告収入等を元にした無料モデルと課金の組み合わせ等、いくつかのモデルを組み合わせたハイブ
リッドモデルも多い。ここでは、それぞれの概略を掲載する。具体的なアプリやサービス名・動向は「2.2 多様化する電子書籍」を参照のこと。

■有料モデル・個別課金型
個別課金はユーザーが読みたいコンテンツをその都度購入する形であるが、販売単位としては 1 冊や 1
巻での販売、コミック等での 1 話単位での販売、シリーズもの等複数巻をセットにしたものがある。

・月額課金型
月額課金型はユーザーが毎月一定額を支払い、課金額に応じて付与されたポイントを使用しコンテンツを都度購入する。ポイントを使いきった場合には追加で購入することも可能である。

・サブスクリプション型
月額定額制の読み放題のサービス。ユーザーが毎月一定額を支払う。

・レンタル型
個別課金型・月額課金型の一種であるが、一定時間が経過すると該当の電子書籍・電子雑誌が読めなく
なる。

・定期購読
主に定期的に発行される電子雑誌を対象とするもので、あらかじめ決められた期間分の料金を支払うことで、その期間に発行される電子雑誌を購読できる。

18

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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第 1 章 電子書籍の定義と市場規模■無料モデル・販促／キャンペーン型

sampleコミックのシリーズものなど冒頭の巻などが無料配信されたり、毎日あるいは毎週などの間隔で 1 話ずつの連載形式により無料配信されたりするもの。無料で提供していない続巻や関連する電子書籍の販売により収益を得る。

・メディア型
サイト／アプリ内の作品は期間限定で無料公開。連載形式で新旧作品を随時入れ替え、常に一定数、もしくはそれ以上の作品が掲載されている。未連載部分や連載終了後に電子書籍や書籍による販売での収益化等で収益を得る。

・新人発掘・ライツ販売型
主には投稿型サイト／アプリ。多くの作品の中からアクセス数の高いものなど人気作品や各種受賞作品などを電子書籍化・書籍化・映像化・ゲーム化など他メディア展開をし、ライツ手数料などで収益化を目
指す。

・広告費型
コンテンツは無料で公開するが、コンテンツごとにバナー広告、ネイティブ広告、他サービスのアプリなどへの誘導（リワード広告）、タイアップ等の広告を掲載する。

・時間制限制型
一定時間内（一部別規定もあり）であれば、コンテンツは無料。規定時間を消費した場合は「回復」を待つ。課金やアイテムで早い「回復」も可能で、無料のソーシャルゲームと同様のモデル。

■BtoBtoC モデル

・施設提供型空港ラウンジや飛行機内、カフェ、病院、アミューズメント施設、スパなどの施設内で、施設利用者を対象に提供されるもの。基本的に無料で提供されており、施設運営事業者が電子書籍配信事業者と契約する。契約形態はさまざまで、コンテンツ数や利用者数等に応じて月額料金が設定される。

・電子図書館
図書館利用者に提供されるもの。図書館を運営する自治体や教育機関が電子書籍配信事業者と契約する。

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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19

第 1 章 電子書籍の定義と市場規模

1.4

電子書籍市場規模の推移

1.4.1

市場規模の推移

sample■2015 年度の電子書籍市場規模は前年比 25.1％増の 1,584 億円

2015 年度の電子書籍市場規模1は 1,584 億円と推計され、2014 年度の 1,266 億円から 318 億円（25.1％）増加している。電子雑誌市場規模は 242 億円（対前年比 66.9％増）と推計され、電子書籍と電子雑誌を合わせた電子出版市場は 1,826 億円となった。

電子書籍市場規模（億円）
う ち PC向け

う ち ケータ イ
向け

電子雑誌
市場規模
（億円）

う ち 新た な プ ラ ット フ ォ ー ム 向け

電子出版
市場規模
（億円）

2002年度

10

-

-

10

-

-

2003年度

18

1

-

18

-

-

2004年度

33

12

-

45

-

-

2005年度

48

46

-

94

-

-

2006年度

70

112

-

182

-

-

2007年度

72

283

-

355

-

-

2008年度

62

402

-

464

-

-

2009年度

55

513

6

574

-

-

2010年度

53

572

24

650

6

656

2011年度

37

480

112

629

22

651

2012年度

10

351

368

729

39

768

2013年度

7

140

789

936

77

1,013

2014年度

-

84

1,182

1,266

145

1,411

2015年度

-

52

1,532

1,584

242

1,826

出所：インプレス総合研究所

資料 1.4.1 電子書籍市場規模の内訳と電子雑誌市場規模

電子書籍市場は、スマートフォンやタブレットユーザーの増加をベースに、テレビ CM やインター
ネット広告等の広告宣伝、無料マンガアプリやサービスの普及による電子書籍ユーザーの拡大、電子書籍
ストアや出版社によるキャンペーンの拡大、電子書籍ストアのマーケティングノウハウの蓄積によるユー

1

電子書籍の市場規模の定義：電子書籍を「書籍に近似した著作権管理のされたデジタルコンテンツ」とし、配信された電子書籍（電子書
籍、電子コミック等）の日本国内のユーザーにおける購入金額の合計を市場規模と定義。ただし、電子雑誌、電子新聞や、教科書、企
業向け情報提供、ゲーム性の高いもの、学術ジャーナルは含まない。また、ユーザーの電子書籍コンテンツのダウンロード時の通信料やデバイスにかかわる費用、オーサリングなど制作にかかわる費用、配信サイトにおける広告も含まない。

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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sample第2章
国内の電子書籍ビジネスの最新動向
2.1

電子書籍市場のこの 1 年間の主な出来事............................................................................................................................................40

2.2

電子書籍のビジネスモデル......................................................................................................................................................................41

2.3

2.2.1

有料モデル ....................................................................................................................................................................................41

2.2.2

無料モデル ....................................................................................................................................................................................43

セルフパブリッシングと編集手法の変化............................................................................................................................................46
2.3.1

セルフパブリッシングの動向.................................................................................................................................................46

2.3.2

投稿系サイト／アプリの動向.................................................................................................................................................48

2.3.3

編集手法の変化 ...........................................................................................................................................................................49

2.4

電子雑誌の動向............................................................................................................................................................................................51

2.5

ストアの動向 ................................................................................................................................................................................................58
2.5.1

ストア概況 ....................................................................................................................................................................................58

2.5.2

ストアのマーケティング施策.................................................................................................................................................61

2.5.3

ストアの販促施策 ―無料・ポイント還元・定額―.....................................................................................................63

2.5.4

事業提携.........................................................................................................................................................................................64

2.5.5

海外展開.........................................................................................................................................................................................65

2.5.6

定額制読み放題への取り組み.................................................................................................................................................67

2.5.7

マンガアプリと広告...................................................................................................................................................................69

2.6

取次事業者の動向........................................................................................................................................................................................70

2.7

電子書籍のタイトル数...............................................................................................................................................................................76

2.8

紙書籍のベストセラー作品からみる電子化状況 ..............................................................................................................................80

2.9

リアル書店・紙書籍との連携..................................................................................................................................................................89

2.10 電子図書館サービス提供に向けての動き............................................................................................................................................94
2.11 電子書籍向け端末の動向 ..........................................................................................................................................................................99
2.12 国内市場における今後の展望................................................................................................................................................................102

第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向

2.1

sample電子書籍市場のこの 1 年間の主な出来事

2015 年 7 月から 2016 年 6 月にかけての 1 年間は、新サービスの立ち上がりよりも、各ストアによるマーケティング戦略が実を結び始めた 1 年であった。

トピックスとしては華やかさには欠けるものの、各社の具体的な戦略や各施策については次節以降に詳述する。
ストア 動向

端末動向

業界動向

2015年
7月

「Yahoo! ブックストア読み・放題」スタート・ kobo Glo HD発売
・『村上さんのところ』配信開
始

・ 日本出版情報登録センター本格稼働開始
・ メディアドゥ、OverDriveによる電子図書館システムを茨
城県龍ケ崎市立中央図書館にて国内初稼働
・ 又吉直樹『火花』で芥川賞受賞
・ パピレスとGYAO、次世代コンテンツ開発・制作の合弁
会社を設立

2015年
8月

・ 『火花』10万DL突破

・ 「絶版マンガ図書館」GYAOと提携、「マンガ図書館Z」
に名称変更

2015年
9月

・ 「BOOK☆WALKER」英語版スタート
・ Fire発売
・ 「honto」会員数300万人突破・ JDLS電子図書館システムを山中湖情報創造館にて国内初稼働
・ アマゾンジャパン「AUTHOR OF THE YEAR 2015」に、
苫米地英人を選出

2015年
10月

2015年
11月

・ メディアドゥ、台湾版「LINE manga」に電子書籍システ
ム及び電子書籍コンテンツの提供開始

・ 「PDABOOK」クローズ

2015年
12月

・ 国立国会図書館、電子納本制度に向けた実証実験を開始
・ 「Renta!」「めちゃコミック」「まんが王国」「コミックシーモ
ア（※タイアップ）」が続々とTVCMに登場

2016年
1月

・ 軽減税率、「書籍」の線引き見送り

2016年
2月

・ メディアドゥ、OverDrive経由で英訳コンテンツを海外図書館向けに販売開始
・ IDPF、EPUB3.1仕様策定書公開
・ メディアドゥ、東証マザーズから東証一部へ市場変更
・ 「dマガジン」TVCM放映
・ KADOKAWA×はてな「カクヨム」本格稼働開始

2016年
3月

・ 「dマガジン」会員数300万
人突破

・ 国内有志でEPUB3.1仕様に対する意見書をIDPFに提
出

2016年
4月

・ 「楽天マンガ」スタート
・ 「LISMO Book Store」ク
ローズ

2016年
5月

・ 西尾維新デジタルプロジェ
・ Lideo販売終了
クト開始

2016年
6月

・ 「医書.jp」スタート
・ 「comico」世界累計2000
万ダウンロード突破・ 「honto」大幅リニューア
ル。店頭お取り置きサービスなど店舗との連携強化

・ Kindle Oasis発売

・ IDPFボルドー会議
・ 「コミックシーモア」オリジナルで初TVCM・ ヤフー、イーブックジャパンイニシアティブをTOBで子会
社化と発表
・ 集英社、「本屋さんアプリ」を発表

資料 2.1.1 この 1 年間の電子書籍に関わる主な出来事

40

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

© 2016 Impress Corporation

第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向

2.5

ストアの動向

2.5.1

ストア概況

sampleこの 1 年を振り返って、新たに始まった電子書籍ストアで一番目立った動きは、「楽天マンガ」（楽天／2016 年 4 月）の開店だろう。既存の「楽天 Kobo 電子書籍ストア」は、日本資本とはいえ、元はカナダを本社とするサービスでもあることからキャリア決済が行えない。「楽天マンガ」ではキャリア決済なども取り入れて、スマホユーザーの拡大を狙ったものと思われる。「楽天 Kobo 電子書籍ストア」ではリーチできなかった若年層を取り込む狙いだ。
反対にクローズしたサービスは、「BookGate」（廣済堂／2015 年 8 月）、「BooksV」（富士通／2015 年 9 月）、「PDABOOK」（モバイルブック・ジェーピー／2015 年 11 月）、「co-opdeli e フレン
ズ電子書店」（コープネット／2016 年 3 月）、「エディオン電子ブックストア by Booky」（エディオン／2016 年 3 月）、「LISMO Book Store」（KDDI／2016 年 4 月）の 6 サイト。ほかに現段階で「本よみうり堂デジタル」（読売新聞社）が 2016 年 9 月の閉鎖を告知している。うちユーザーに対して、ポイン
トバックなどの措置をとったのは「BooksV」のみである。他のサービスについては告知期間内にダウンロードしておけば読むことはできる（OS がバージョンアップした場合のサポートはない）としている。
「PDABOOK」については、2001 年に PDA 向け電子書籍のために開設されたサイトで、取り扱い
フォーマットも最後まで XMDF、ドットブック、PDF であった。DRM フリーであるため、特に引き継ぎをせずともこれらのフォーマットに対応するビューワーであれば閲覧可能である。また「LISMO BookStore」は 2010 年 10 月に開設され、フィーチャーフォン、並びに KDDI の電子書籍専用端末「biblio
Leaf SP02」向けに提供されていた電子書籍ストアで、「ブックパス」（KDDI）で取り扱いのあるタイ
トルであれば引き継ぐことができる。
ほかに「BookLive! for Toshiba（東芝）」が 2015 年 8 月に「BookLive!」（BookLive）と統合、「Booky for Leopalace」（レオパレス）は 2016 年 5 月にいったん閉鎖、7 月 1 日に「eBookJapan for
LEONET」としてリニューアルオープンしている。既存のユーザーに対しては、購入金額相当分のクー
ポンで対応した。
また「7net」（セブンネットショッピング）が「オムニセブン」へ（2015 年 11 月）と名称変更をしている。
ストア関連の大きなニュースとしては、2016 年 6 月 9 日にヤフーが「eBookJapan」を運営するイー
ブックイニシアティブジャパンを株式公開買付け（TOB）で連結子会社化すると発表したことだろう32,33。
ヤフー傘下には、現在は GYAO が運営する「Yahoo!ブックストア」があるが、プレスリリースによれば、

32 ヤフー,プレスルーム,プレスリリース,2016 年 6 月 9 日, 株式会社イーブックイニシアティブジャパン（証券コード 3658）に対する公開買付けの開始に関するお知らせ, http://pr.yahoo.co.jp/release/2016/06/09a/
33 イーブックイニシアティブジャパン,IR 情報,2016 年 6 月 9 日, ヤフー株式会社による当社株券に対する公開買付けに関する意
見表明及びヤフー株式会社との資本業務提携契約の締結のお知らせ, http://contents.xjstorage.jp/xcontents/36580/f2aa267e/0b48/45a5/bc8c/ea14f3304ca0/140120160609418892.pdf

58

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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第 2 章 国内の電子書籍ビジネスの最新動向

sample今後「Yahoo!ブックストア」は、イーブックイニシアティブジャパンに運営を委託されることになる。
サービスの統合については、協議・検討を行うとしており、来年にかけて動きがあるかもしれない。
国内の主要な電子書籍ストアについて、事業者の背景別にまとめる。

資料 2.5.1 主要な電子書籍ストア

ユーザーがどのストアから購入しているかについては、本書第 5 章にアンケート調査結果として公開しているが、本節でも掲載する。
昨年と同様、スマートフォンと PC それぞれアンケートを実施しているが、スマートフォン・PC どちらも上位 3 つのストアは同じである。各ユーザー属性から傾向を見ると、スマートフォン向け調査ではコミック専門（もしくは品揃えがコミック寄り）のストア、PC 向けでは総合ストアや電子雑誌ストアが、それぞれ評価が高い。

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

© 2016 Impress Corporation59

sample第3章
米国の電子書籍ビジネスの最新動向
3.1

3.2

3.3

3.4

3.5

電子書籍市場の動向 .................................................................................................................................................................................106
3.1.1

市場規模.......................................................................................................................................................................................107

3.1.2

セルフパブリッシング市場 ................................................................................................................................................... 111

電子書籍流通プラットホームの動向 ..................................................................................................................................................115
3.2.1

アマゾン.......................................................................................................................................................................................116

3.2.2

アップル社 ..................................................................................................................................................................................117

3.2.3

バーンズ・アンド・ノーブル社...........................................................................................................................................118

3.2.4

楽天コボ社 ..................................................................................................................................................................................118

3.2.5

電子雑誌.......................................................................................................................................................................................118

3.2.6

電子図書館 ..................................................................................................................................................................................119

3.2.7

サブスクリプション型サービス...........................................................................................................................................119

3.2.8

プリントオンデマンド（POD）..........................................................................................................................................120

出版社の課題 ..............................................................................................................................................................................................120
3.3.1

ダイレクト・ツー・コンシューマー..................................................................................................................................120

3.3.2

小売価格戦略..............................................................................................................................................................................121

3.3.3

印税（報酬）問題.....................................................................................................................................................................123

標準化動向...................................................................................................................................................................................................125
3.4.1

求められる新機能.....................................................................................................................................................................125

3.4.2

次期 EPUB をめぐる問題 ......................................................................................................................................................125

3.4.3

IDPF と W3C の統合 ...............................................................................................................................................................127

まとめ............................................................................................................................................................................................................130

第3章

3.1

電子書籍市場の動向

米国の電子書籍ビジネスの最新動向

sample

本章では主に米国（一部、カナダ）における電子書籍市場の動向についてまとめる。

2015 年、および 2016 年上半期において、米国の伝統的な出版社、特に大手出版社を中心とする商業出版分野での電子書籍の市場規模は減少をしている。一方、これらの伝統的な出版社を経由しない個人出版（セルフパブリッシング）については成長が続き、著者によっては高い収入を得ているという調査結果が出ている。
まず、米国での出版市場規模を表す統計としては AAP（Association of American Publishers；全米出版社協会）が発表する出版市場統計が利用されている。ただし、この出版市場統計の問題点は AAP という業界団体に加盟する出版社 1,200 社強しかサンプルとしていないことである。米国の一般書市場では、いわゆるビッグ 5 と呼ばれる大手５社で過半数の市場シェアを持っていることが知られている。したがって、AAP の統計は「伝統的な出版社を中心とした市場統計」と読み替える必要がある。

しかし、電子書籍に関してはこれらの伝統的な出版社が発行するもの以外が大きく成長していて、市場全体を見る場合に見逃せない状況になっている。それを統計的に裏付けているのが、データ・ガイ（Data Guy）というペンネームの人物が運営するオーサーアーニングス（Author Earnings）という個人のウェブメディアである。ここではアマゾン社の販売ページをクロール（自動巡回）し、ウェブスクレイ
ピング1 という手法により、そのウェブページに掲載（表示）されている書誌情報や売れ行き情報などを取得して、手元で独自にデータベース化し、分析をした結果を発表している。このサイトが始まって 2
年ほど経過するが、これまでに統計手法の修正を加えながら進化を続け、いまでは統計手法的には大きな矛盾はないとされている。そして、2016 年 3 月に開催された米国の電子書籍に関する国際会議デジタル
ブックワールドコンファレンスに登壇したことで注目度が高まった。

オーサーアーニングスの手法を利用することで、アマゾン社のサイトには限定されるものの、出版社別
はもちろん、セルフパブリッシング作品に至るまで、扱っている電子書籍の販売状況を把握できる。さらに、この調査への協力者となるセルフパブリッシング作品の執筆者から寄せられる販売実部数や印税額の情報などを付加し、さらに客観的な市場データを得ることができる。
本来は第三者の調査機関が行うべき市場調査だが、かつての BISG（Book Industry Study Group）のよ
うな組織でも、セルフパブリッシングというつかみどころのない対象の調査方法を見いだし得ずにいたが、これまでもその実態が明らかになっていなかったが、オーサーアーニングスの活動によって見通しがつく

1 ウェブサイトから情報を抽出するコンピュータソフトウェア技術のこと。

106

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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第3章

米国の電子書籍ビジネスの最新動向

sampleようになってきた。

以降、AAP による統計、オーサーアーニングスによる統計の双方から考察をする。

3.1.1

市場規模

AAP の統計調査によれば、米国の印刷版、電子版を含む出版市場全体としては市場規模を維持し続けていて、日本のような出版不況に見舞われているわけではない。そのようななか、2012 年以降、成長が停滞したと報じられてきた伝統的な出版社を中心として発行された電子書籍の市場規模は 2015 年にはっきりとした下落傾向を示している（資料 3.1.1）。

理由としては、2015 年にアマゾン社と大手出版社の小売価格決定権をめぐる長い交渉の結果、出版社
が小売価格決定権を持った（維持した）ことで、それ以前と比べ、電子書籍の小売価格がだんだんと上昇を続け、一時期はペーパーバック版（軽装なプリント版）との価格差がなくなってしまったことだといわれている。つまり、電子書籍の魅力として「書店に行かなくても、欲しいと思ったときにすぐに配信される」「在庫切れがない」「文字サイズを自在に変更できる」「持ち運びがしやすい」など、さまざまな要
素が挙げられていたが、実は読者にとっては単に価格が安価であることが最大の魅力と思っていたということだ。実際、それに呼応するかのようにペーパーバックの売り上げが伸びていることも裏付けている。

出所：AAP（Association of American Publishers；全米出版社協会）
資料 3.1.1 米国の出版形態別の出版社出荷金額

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

© 2016 Impress Corporation107

sample第4章
電子書籍ストア／サービスの動向
4.1

BookLive!......................................................................................................................................................................................................132

4.2

honto ..............................................................................................................................................................................................................136

4.3

Reader Store ................................................................................................................................................................................................142

4.4

楽天 Kobo 電子書籍ストア .....................................................................................................................................................................146

4.5

楽天マンガ...................................................................................................................................................................................................150

4.6

BOOK☆WALKER....................................................................................................................................................................................154

4.7

Yahoo!ブックストア..................................................................................................................................................................................159

4.8

eBookJapan .................................................................................................................................................................................................163

4.9

d ブック ........................................................................................................................................................................................................168

4.10 d マガジン....................................................................................................................................................................................................172
4.11 ブックパス...................................................................................................................................................................................................176
4.12 電子書店パピレス......................................................................................................................................................................................180
4.13 Renta! ............................................................................................................................................................................................................184
4.14 めちゃコミック..........................................................................................................................................................................................188
4.15 コミックシーモア......................................................................................................................................................................................192
4.16 Handy コミック .........................................................................................................................................................................................196
4.17 LINE マンガ................................................................................................................................................................................................200
4.18 comico ............................................................................................................................................................................................................2044.19 少年ジャンプ＋（プラス）....................................................................................................................................................................2084.20 マンガボックス..........................................................................................................................................................................................212
4.21 Kindle ストア..............................................................................................................................................................................................216
4.22 iBooks Store .................................................................................................................................................................................................220
4.23 Google Play ブックス................................................................................................................................................................................223

第 4 章 電子書籍ストア／サービスの動向

4.1

BookLive!

運営主体

株式会社 BookLive

URL

https://booklive.jp/

サービス開始年月2011 年 2 月

sample

概要・特徴・コンセプト
・凸版印刷グループの電子書籍ストア。
・「いつでも、どこでも、誰にでも、読みたい本を読みやすい形で読むことができる」をコンセプトに、iOS、Android、PC など様々な利用環境に対応。
・T ポイント導入、リアル書店との連携、配信チャネルの拡大等、ユーザーへのサービス拡大を目指し、積極的にアライアンス形成に取り組んでいる。

沿革・2011 年 2 月、BookLive がクラウド型電子書籍ストア「BookLive!」をスタート。
・2012 年 4 月、三省堂書店と連携して電子書籍と紙の書籍を一元管理できるソーシャル本棚サービス「読むコレ」を開始。
・2012 年 12 月、電子書籍専用端末「BookLive! Reader Lideo」を発売。
・2012 年 8 月、三省堂書店の店頭での『電子書籍店頭決済』を開始。
・2012 年 12 月、国内初の電子書籍専用「BookLive! プリペイドカード」を発売。
・2013 年 3 月、Book☆Walker と本棚の連携を開始。
・2013 年 7 月、Web ブラウザで電子書籍が読める「ブラウザビューア」をリリース。
・2014 年 6 月、48 時間限定で閲覧できる「2days サービス」開始。
・2014 年 12 月、カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社と提携し「T ポイント」を導入。
・2014 年 12 月、TSUTAYA×BookLive!の総合書籍プラットフォーム「Airbook」スタート

132

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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第 4 章 電子書籍ストア／サービスの動向

sample・2015 年 5 月、ANA 国際線の機内シートモニターで電子書籍が読めるサービスを開始。
・2015 年 5 月、「マンガ無料連載」をキュレーションマガジン「アンテナ[Antena]」と連携し、スタート。
最近のトピック・2016 年 2 月、『嫌われ松子の一生』『百年法』の山田宗樹先生 書き下ろし新作小説を独占配信
・2016 年 7 月、蔵書作品数 50 万冊突破。
目標や戦略

・「いつでも、どこでも、誰にでも利用できる電子書籍サービス」を提供し、電子書籍市場の拡大を目指す。
・価格と品ぞろえは常に No.1 を目指し、オリジナル作品を多数用意している。
・電子書籍の三省堂書店店頭での販売や電子書籍の購入専用プリペイドカードも用意し、決済の選択肢を増やしている。リアル書店と連携することで、幅広い年代や属性に向けて訴求していく。
・2014 年度以降は、アライアンスの取り組みを強化している。様々な企業との連携によるサービスの拡大、配信チャネルの拡大を図っている。
・日本発の電子書籍ストアとして、外資事業者には真似できないきめ細かなサービスを提供していく。
各種戦略や施策■アライアンス強化による新規ユーザーの獲得と利用促進
・2014 年 12 月より「T ポイント」を導入、ユーザーの利便性をさらに高めている。同時に TSUTAYA
リアル店舗と BookLive!の連携を強化するプラットフォーム「Airbook」をスタート、現在は 371 タイ
トル、810 店舗に拡大（2016 年 6 月時点）。これにより、TSUTAYA 店舗と BookLive!の集客と電子書籍の利用促進、T ポイントの利用促進にもつなげていく。
・2015 年 2 月より、大江戸温泉物語の会員向け無料アプリ「いいふろ会員アプリ」に試し読みマンガ
コーナーを提供、3 月からは凸版印刷が提供する電子チラシサービス「Shufoo!」と連携し、新コンテ
ンツ「Shufoo!マンガ」の配信を開始。5 月からは、ANA 国際線の機内シートモニターで電子書籍が読めるサービスを開始した。凸版印刷の法人顧客などを通じて B2B の配信チャネルを広げることで、ユーザー獲得、電子書店集客に結び付けている。
・「マンガ無料連載」を 2015 年 5 月より始めた。毎日十以上のマンガタイトルを配信。提携先を拡大しながら、新規ユーザーの獲得策としている。
・2016 年 6 月時点の会員数は 200 万人。
■キャンペーン・プロモーション・大手出版社と組んだ、タイトルを軸とした共同キャンペーン、シーズン性に基づいたキャンペーン、テーマ企画に基づいたキャンペーンなどを多数行なっており、作品の魅力を深堀して紹介し、作品との出会いを重視したプロモーションに注力している。
■顧客分析
・顧客分析に力を入れており、どのようなタイミングでどのようなアプローチをするかなど精緻にデータを解析している。また、続刊を買いやすいよう UI 含めて工夫している。
売上動向
・デバイス別では、6 割～7 割がモバイル売上（スマホ＋タブレット）。iOS の方がやや多い。
・ジャンル別ではコミックが 7 割。書籍（文字もの）は 3 割。ビジネス・実用書が伸びてきている。
料金モデル・サービスプラン
・1 冊単位で課金。
・専用プリペイドカードを購入して付与された BookLive!ポイントを消費してコンテンツをダウンロー
ドすることも可能。
ポイント制度・あり。T ポイントの利用が可能。
・購入時には T ポイントの獲得が可能で、前月の購入金額による会員ランク制度「サンクスプレミアム

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

© 2016 Impress Corporation133

第 4 章 電子書籍ストア／サービスの動向

sampleクラブ」のランクにより付与率が変わる。キャンペーン時には獲得ポイント増量も実施。
ユーザー数・ユーザープロフィール（男女比、年代比等）

・ユーザー層は変わらず、男女比は 6：4 で、20 代～40 代が中心。20 代が増加傾向にある。
・女性は 20 代、男性は 30 代が中心。
決済方法

・クレジットカード、BookLive! 専用プリペイドカード、電子マネー（WebMoney、BitCash、モバイル
Suica、楽天 Edy）、携帯電話決済（NTT ドコモ、au、softbank）、BookLive!ポイント、Tポイント。
・三省堂書店店頭決済サービスにも対応。
海外購入・展開
・海外からの購入は不可。
・従来から進めている韓国のほか、中国において、テンセントやネットイーズ、ドウバン、タオバオワ
ン等でコミック配信を実施。
閲覧対応端末

購入対応端末■Android スマートフォン●アプリ●ブラウザ■Android タブレット●アプリ●ブラウザ■iPhone（iPod touch を含む） ●アプリ●ブラウザ■iPad●アプリ●ブラウザ■Windows Phone○アプリ●ブラウザ■Windows タブレット●アプリ●ブラウザ□Kindle Fire
■パソコン（Windows）●アプリ●ブラウザ■パソコン（Mac）○アプリ●ブラウザ■専用端末（Lideo）□フィーチャーフォン
□その他（）■Android スマートフォン■Android タブレット■iPhone（iPod touch を含む）
■iPad
■Windows Phone■Windows タブレット■Kindle Fire
■パソコン（Windows）■パソコン（Mac）■専用端末（Lideo）□フィーチャーフォン
□その他（※特記事項：Web 環境があれば購入可能。

取り扱いジャンル

売れ筋ジャンル

書籍

書籍

■文芸小説
■ライトノベル■趣味・実用・ガイド■ビジネス■パソコン・IT■芸術・デザイン■絵本・児童文学□洋書■図鑑・辞書・年鑑■語学・資格・検定・教育■エッセイ・論評■ノンフィクション■ボーイズラブ／ティーンズラブ小説■アダルト官能小説
コミック ■コミック■コミック（BL、TL、成人向け）
写真集
■写真集

134

）

■文芸小説
■ライトノベル□趣味・実用・ガイド■ビジネス■パソコン・IT□芸術・デザイン□絵本・児童文学□洋書□図鑑・辞書・年鑑□語学・資格・検定・教育□エッセイ・論評□ノンフィクション■ボーイズラブ／ティーンズラブ小説■アダルト官能小説
コミック ■コミック■コミック（BL、TL、成人向け）
写真集
□写真集

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第 4 章 電子書籍ストア／サービスの動向

雑誌

sample■コミック誌■ニュース・ビジネス
■男性誌
■女性誌
■趣味・スポーツ・トレンド

雑誌

売れ筋タイトルや傾向■コミック誌□ニュース・ビジネス
□男性誌
□女性誌
□趣味・スポーツ・トレンド・アニメ化、実写化などのメディア化作品や、出版社が大きくプロモーションしている作品は売れる傾向にあるが、ジャンルによる売れ行きの偏りはあまりない。
タイトル数／品揃え2015 年度の新刊タイトル数

・258,787 タイトル 501,806 冊（2016/7/4 時点）

・約 5 万タイトル、約 10 万冊

タイトル数／デバイス別

タイトル数／ジャンル別

・電子書籍専用端末は雑誌、写真集の閲覧不可。
・その他の端末・プラットフォームではタイトル
数に差はない。

書籍
コミック
写真集
雑誌

：18 万タイトル 30.6 万冊：6.3 万タイトル 16.6 万冊：1.3 万タイトル 1.3 万冊：2.2 千タイトル 1.6 万冊

利用可能台数や DRM ポリシー
・最大 5 台までの端末で利用可能。登録台数が 5 台に達した場合、登録済みのいずれかの端末の登録を解除することで別の端末を追加できる。
課題・電子書籍の利便性理解を図り、利用者数を拡大すること。
・「Airbook」や「マンガ無料連載」で、電子書籍との接点を増やし、利便性を感じるきっかけを増やすこと。
・市場の拡大の為に、30 代の利用を活性化するとともに、将来へ向けて 20 代も獲得すること。
・電子書籍の魅力や楽しさを伝え、ゲームアプリに負けない DAU（日々のアクセス）増加を図ること。
・ビッグデータを、リコメンド機能やパーソナライズ機能に生かすこと。
・マンガに続き、文字もの販売を活性化すること。
将来展望
・外資大手書店に加え、様々なプラットフォーム事業者が参入してきているため、「読書」の利便性を追求することで、それら事業者と差別化し、ユーザー満足度 No.1 ストアを目指していく。アライアンスによる提携、連携を強化し、紙書籍とは異なる電子書籍の利便性を理解いただくことで、集客に反映させていきたい。
■運営会社概要
会社名株式会社 BookLive

URL

https://booklive.co.jp/

所在地

東京都港区芝浦 3-19-26

設立

2011 年 1 月 28 日

資本金

48 億 8117 万 5 千円

代表者

代表取締役社長

社員数

137 名（2016 年 4 月 1 日現在）

淡野 正（株式会社 BookLive コンテンツ本部 本部長 野淵大輔）

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

© 2016 Impress Corporation135

sample第5章
ユーザーの電子書籍利用実態
5.1

調査概要 .......................................................................................................................................................................................................229
5.1.1

5.2

5.3

5.4

調査概要.......................................................................................................................................................................................229

留意事項 .......................................................................................................................................................................................................231
5.2.1

集計方法について.....................................................................................................................................................................231

5.2.2

誤差について..............................................................................................................................................................................231

回答者のプロフィール.............................................................................................................................................................................233
5.3.1

利用率調査 ..................................................................................................................................................................................233

5.3.2

有料電子書籍利用実態調査 ...................................................................................................................................................235

5.3.3

無料マンガアプリ／サービス利用実態調査.....................................................................................................................236

利用状況 .......................................................................................................................................................................................................237
5.4.1

端末所有状況..............................................................................................................................................................................237

5.4.2

電子書籍の利用率.....................................................................................................................................................................241

5.4.3

今後の利用意向 .........................................................................................................................................................................244

5.5

利用者のプロフィール.............................................................................................................................................................................246

5.6

有料の電子書籍利用実態 ........................................................................................................................................................................250
5.6.1

利用機器.......................................................................................................................................................................................250

5.6.2

購入している電子書籍のジャンル ......................................................................................................................................256

5.6.3

利用場所.......................................................................................................................................................................................260

5.6.4

購入先...........................................................................................................................................................................................263

5.6.5

購入先の選択基準.....................................................................................................................................................................269

5.6.6

半年以内に購入した電子書籍ストア数 .............................................................................................................................273

5.6.7

電子書籍ストアの使い分け方...............................................................................................................................................276

5.6.8

電子書籍ストアへのアクセス頻度 ......................................................................................................................................279

5.6.9

電子書籍ストアへアクセスするきっかけ.........................................................................................................................282

5.6.10

1 か月の平均利用金額 .............................................................................................................................................................285

5.6.11

1 か月の平均購入冊数 .............................................................................................................................................................287

5.6.12

大人買いの経験 .........................................................................................................................................................................290

5.6.13購入形態.......................................................................................................................................................................................2935.6.14

電子書籍購入時の支払い方法...............................................................................................................................................298

5.6.15

マルチデバイスでの利用........................................................................................................................................................302

5.6.16キャンペーンの利用経験........................................................................................................................................................305

5.6.17

利用したことのあるキャンペーン ......................................................................................................................................308

5.6.18

満足度...........................................................................................................................................................................................3125.6.19

不満点...........................................................................................................................................................................................315

5.6.20

最もよく利用しているストアに対する評価.....................................................................................................................319

第5章

5.7

228

ユーザーの電子書籍利用実態

sample5.6.21

電子書籍を購読したい端末................................................................................................................................................... 322

5.6.22

月額課金の読み放題制の利用意向 ..................................................................................................................................... 324

5.6.23

電子雑誌の定期購読の利用意向.......................................................................................................................................... 326

5.6.24POD（プリント・オン・デマンド）の認知度と購入経験......................................................................................... 328

無料マンガアプリ／サービスの利用実態......................................................................................................................................... 329
5.7.1

無料マンガアプリやサービスの利用率............................................................................................................................. 329

5.7.2

利用している無料マンガアプリやサービス名 ............................................................................................................... 331

5.7.3

利用している無料マンガアプリやサービス数 ............................................................................................................... 336

5.7.4

無料マンガアプリやサービスの利用頻度 ........................................................................................................................ 338

5.7.5

無料マンガアプリやサービスの 1 回あたりの利用時間.............................................................................................. 340

5.7.6

無料マンガアプリやサービスの利用のきっかけ........................................................................................................... 342

5.7.7

無料マンガアプリやサービスでの 1 か月の課金金額 .................................................................................................. 345

5.7.8

無料マンガアプリやサービスで読んだマンガの単行本購入経験 ............................................................................ 347

5.7.9

無料マンガアプリやサービスで経験のある行動........................................................................................................... 350

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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第5章

5.1

調査概要

5.1.1

調査概要

ユーザーの電子書籍利用実態

sample■調査目的
・利用率調査：一般的なインターネットユーザーを対象に、電子書籍の利用有無や端末所有状況を調査した。
・有料電子書籍利用実態調査：
有料電子書籍利用者を対象に、利用実態の詳細、ユーザーの意向とニーズを把握することを目的とした。
・無料マンガアプリ／サービス利用実態調査：
無料マンガアプリ／サービス利用者を対象に、利用実態の詳細を把握することを目的とした。

■調査方法
上記 3 種類の調査を、パソコン上でのインターネット調査（以降「PC 調査」とする）と、スマートフォン上でのインターネット調査（以降「スマートフォン調査」とする）にて実施した。
PC 調査は主に PC でインターネットを利用している人、スマートフォン調査は主にスマートフォンでインターネットを利用している人を想定した。

利用率調査（PC 調査／スマートフォン調査）

有料電子書籍

無料マンガアプリ／サービス利用実態調査利用実態調査（PC 調査／スマートフォン調査）（PC 調査／スマートフォン調査）■調査対象【利用率調査】
PC 調査：パソコンでインターネットを利用している 13 歳以上の個人
スマートフォン調査：スマートフォンでインターネットを利用している 13 歳以上の個人※電子書籍の利用端末についての限定はしていない【有料電子書籍利用実態調査】
上記利用率調査の回答者のうち、いずれかの機器で有料の電子書籍を利用しているユーザー【無料マンガアプリ／サービス利用実態調査】

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229

第5章

ユーザーの電子書籍利用実態

sample

上記利用率調査の回答者のうち、いずれかの機器で無料マンガアプリ／サービスを利用している
ユーザー

■対象地域
全国

■サンプリング・PC 調査NTT コム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社 NTT コムリサーチの保有するアンケートパネルから条件抽出によるアンケートサイトへの誘導。利用率調査のサンプルは、性年齢
階層別インターネット利用人口構成比（総務省：通信利用動向調査）に可能な限り整合するように抽出。
・スマートフォン調査
株式会社コロプラ スマートアンサーの保有するアンケートパネルから条件抽出によるアンケート
サイトへの誘導。利用率調査のサンプルは、性年齢階層別インターネット利用人口構成比（総務省：通信利用動向調査）に可能な限り整合するように抽出。

■有効回答数【利用率調査】
・PC 調査：44,364・スマートフォン調査：11,037【有料電子書籍利用実態調査】
・PC 調査：有料電子書籍ユーザー1,120

・スマートフォン調査：有料電子書籍ユーザー405【無料マンガアプリ／サービス利用実態調査】
・PC 調査：無料マンガアプリ／サービスユーザー4,026

・スマートフォン調査：無料マンガアプリ／サービスユーザー397■調査期間【利用率調査】
・PC 調査：2016 年 6 月 3 日（金）～6 月 13 日（月）・スマートフォン調査：2016 年 6 月 14 日（火）～6 月 16 日（木）【有料電子書籍利用実態調査】
・PC 調査：2016 年 6 月 13 日（月）～6 月 19 日（日）・スマートフォン調査：2016 年 6 月 17 日（金）～6 月 18 日（土）

【無料マンガアプリ／サービス利用実態調査】
・PC 調査230：2016 年 6 月 3 日（金）～6 月 13 日（月）電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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第5章

・スマートフォン調査

ユーザーの電子書籍利用実態

sample：2016 年 6 月 17 日（金）～6 月 18 日（土）

5.2

留意事項

5.2.1

集計方法について本書における集計は、比重調整（ウェイトバック集計）を行った。利用率調査では、性年齢階層別イン
ターネット利用人口構成比（総務省：通信利用動向調査）に整合するように、利用実態調査では利用率調査で得られた性年代別有料電子書籍利用者構成に整合するようにしている。なお、表及びグラフ中に表示されているｎ（回答者数）は比重調整前（ウェイトバック前）の数値、回答比率（%）は比重調整後（ウェイトバック後）の数値である。

5.2.2

誤差について

本調査はサンプリング調査のため、集計結果は標本誤差を含んでいる。標本誤差は、標本数がある程度大きければ下記の式で示されることが知られている。

P−k

N − n P(1 − P )
×
N −1
n

< p<

P+k

N − n P(1 − P )
×
N −1
n

N：母集団の大きさ
P：母集団のある特性の比率
n：サンプル（標本）の大きさ
ｐ：サンプルのある特性の比率
ｋ：信頼係数
β：信頼度
ここで、信頼度を 95％（100 回調査を実施した場合に 5 回は外れる可能性を許す）とすると、単純無作為抽出法を用いて標本を選んだ場合の標本誤差は次の表で示される。

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231

第5章

5.4

利用状況

本節は利用率調査の結果を掲載している。

5.4.1

端末所有状況

ユーザーの電子書籍利用実態

sample1 章に掲載したように、電子書籍市場はフィーチャーフォンの公式コンテンツ市場がほぼなくなり、ス
マートフォンやタブレット、電子書籍専用端末等のマルチデバイス対応を前提とした、新たなプラット
フォームへ移行した。ここでは、そのベースとなる端末の所有状況を見る。
スマートフォンの利用率は 64.2％となり、昨年から今年にかけて約 5 ポイント上昇した。3 年連続で 1
年に 5 ポイントずつ上昇している。利用率が高いのは女性 10 代（90.9％）、女性 20 代（86.3％）、男性
10 代（83.9％）、男性 20 代（80.6％）である。これらの年代では 80％を越えており、性別に関係なく若年層が特に高い。反対に 60 代以上の高齢者では利用率が 3 割程度と他の年代と比較し極端に低い。

スマートフォンと比較し画面サイズの大きいタブレットは、電子雑誌やコミックを閲覧するのにより適している。タブレットの利用率も昨年の 20.7％から 21.6％へと 0.9 ポイント拡大している。2014 年から2015 年にかけては 2.8 ポイント増加しており、拡大傾向はやや落ち着いた格好となっている。性年代で見ると、男性 20 代（32.0％）や男性 30 代（30.6％）、男性 40 代（30.4％）で高く、昨年と同傾向となっている。
電子書籍専用端末の所有率は昨年の 4.5％から 5.0％へと微増となっている。電子書籍端末の新機種やニューモデルを投じるのは Amazon と kobo のみとなり、この 1 年間では、「Kindle Oasis」「kobo Glo
HD」が発売されている。女性より男性の所有率の方が高く、20 代をピークに年代が低いほど所有率が高い傾向が見られる。男性 20 代で 9.8％、男性 30 代で 8.1％、男性 40 代で 5.9％の順である。

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237

第5章

ユーザーの電子書籍利用実態

sample■スマートフォン
70%

64.2

59.2

60%

54.4

49.5

50%
40%
29.9

30%
20%

14.8
9.0

10%

4.0

2.6
0%
2008年9月(n=3,178)

2009年9月(n=3,004)

2010年9月(n=2,878)

2011年4月(n=3,321)2012年5月(n=5,639)

2013年5月（n=70,435)

2014年5月（n=64,227)

2015年5月(n=54,634)

2016年6月（n=44,364）

スマートフォン利用率の推移

資料 5.4.1 スマートフォン利用率の推移（PC 調査）

83.9

男性10代(n=34)

80.6

男性20代(n=611)
72.8

男性30代(n=2738)
67.8

男性40代(n=6950)
59.3

男性50代(n=7930)
36.4

男性60代以上(n=7939)

90.9

女性10代(n=55)
86.3

女性20代(n=1119)
75.4

女性30代(n=4089)
62.0

女性40代(n=6043)
53.6

女性50代(n=4224)
30.4

女性60代以上(n=2429)

64.2

全体(n=44,364)
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

性年代別スマートフォン利用率

資料 5.4.2 性年代別スマートフォンの利用率（PC 調査）

238

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第5章

ユーザーの電子書籍利用実態

sample■タブレット
25%

21.6

20.7

20%

17.9

15%

13.5

10%

9.2

8.5
6.8

5%

3.0

0%
2011年4月(n=3,321)2011年10月(n=93,468)

2012年5月(n=5,639)

2012年10月(n=85,514)

2013年5月（n=70,435)

2014年5月（n=64,227)

2015年5月(n=54,634)

2016年6月（n=44,364）

タブレット利用率の推移

資料 5.4.3 タブレット利用率の推移（PC 調査）

28.9

男性10代(n=34)

32.0

男性20代(n=611)
男性30代(n=2738)

30.6

男性40代(n=6950)

30.4
27.4

男性50代(n=7930)
20.9

男性60代以上(n=7939)
11.4

女性10代(n=55)

17.9

女性20代(n=1119)
15.6

女性30代(n=4089)

14.4

女性40代(n=6043)

16.3

女性50代(n=4224)
12.8

女性60代以上(n=2429)

21.6

全体(n=44,364)
0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

性年代別タブレット利用率

資料 5.4.4 性年代別タブレットの利用率（PC 調査）

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239

第5章

sample■電子書籍専用端末

すでに所有している

1.5
2016年 (n=44,364) 5.0 6.8
1.1

61.2

0.9
2015年 (n=54,634) 4.5 7.2
1.2

62.5

1.1
2014年 (n=64227) 4.3 9.5
1.1

60.3

11.9

12.6

購入する予定である

13.1

10.6

たぶん購入する

興味はある/購入する可能性はある

2013年 (n=70435) 1.4 9.3
3.2 1.3

14.8

58.3

2012年 (n=5639) 0.37.2
0.8 1.30%

ユーザーの電子書籍利用実態

16.2

47.4
20%

8.9

15.6
40%

10.3

たぶん購入しない
購入するかどうかはわからない
電子書籍専用端末を知ら
ない

27.4

60%

80%

100%
電子書籍専用端末所有率の推移

資料 5.4.5 電子書籍専用端末所有率の推移（PC 調査）

2.6

男性10代(n=34)

9.8

男性20代(n=611)
8.1

男性30代(n=2738)
男性40代(n=6950)

5.9

男性50代(n=7930)

5.8
5.4

男性60代以上(n=7939)
4.1

女性10代(n=55)

4.7

女性20代(n=1119)
女性30代(n=4089)

3.1

女性40代(n=6043)

3.1

女性50代(n=4224)

3.2

女性60代以上(n=2429)

3.1
5.0

全体(n=44,364)
0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

性年代別電子書籍専用端末利用率

資料 5.4.6 性年代別電子書籍専用端末所有率（PC 調査）240

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第5章

5.4.2

ユーザーの電子書籍利用実態

sample電子書籍の利用率

有料の電子書籍利用率は PC 調査で 14.6％、スマートフォン調査で 16.5％となった。それぞれ、昨年から 1.1 ポイント、1.0 ポイント増加した。PC 調査では、昨年は 3.1 ポイント、一昨年は 2.5 ポイント増加

していたが、これらと比較すると今年の調査結果における伸び率はやや低い値にとどまっている。なお、
これは、デバイスやプラットフォームを問わない利用率であり、フィーチャーフォンも新プラットフォー
ムのどちらの利用も含む。

「無料の電子書籍のみを利用している」は PC 調査では 0.6 ポイント増加の 16.4％であり、スマートフォン調査では 1.4 ポイント増の 25.4％となった。有料無料問わない電子書籍利用者は PC 調査では31.1％、スマートフォン調査では 41.9％となっている。PC 上での調査とスマートフォン上での調査では単純に比較はできないものの、スマートフォン調査では無料の電子書籍利用者の比率が高い。これらは、無料マンガアプリの影響が大きいと見られる。
PC 調査について端末の所有状況別に見ると、スマートフォン利用者の有料電子書籍利用率は 17.6％、
タブレット利用者の有料電子書籍利用率は 31.7％となっている。これらのスマートデバイス所有者の方が有料、無料ともに利用率が高く、かつ、画面サイズの大きいタブレットユーザーの方がよりアクティビ
ティーが高いことが読み取れる。この傾向は昨年も同じであるが、タブレットユーザーの電子書籍利用率
は無料も含めると 55.4％と半数を超えている。
スマートフォン調査について性年代別に見ると、有料での利用率が高いのは男性 30 代の 22.0％、男性
20 代の 18.6％、女性 30 代の 18.5％となっている。
PC 調査について性年代別に見ると、有料での利用率が高いのは男性 20 代の 22.9％、男性 30 代の22.7％、男性 10 代の 21.1％、男性 40 代の 19.7％となっている。有料でまた、無料の電子書籍のみの利用
者は男女とも 10 代や 20 代で高く、若年層ほど高くなる傾向が見られる。

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241

第5章

2016年6月（n=44,364）

14.6

16.4

57.0

2015年5月（n=54,634)

13.5

15.8

60.7

2014年5月（n=64,227)

10.4

2013年5月（n=70,435)

7.9

15.6

sample

64.5

15.0

65.5

2012年5月
3.9 11.0(n=5,639)
20%

40%

11.9

有料の電子書籍
を利用した

10.0

無料の電子書籍のみ
利用した

9.5

知っているが利用したことはない

11.6

67.2

0%

ユーザーの電子書籍利用実態

知らない

17.8
60%

80%

100%
電子書籍利用率の推移（PC）調査）

資料 5.4.7 電子書籍利用率の推移（PC 調査）

有料の電子書籍を利用したスマートフォン調査
2016年6月 (n=11037)

16.5

25.4

46.2

12.0

無料の電子書籍のみ利用した知っているが利用したことはないスマートフォン調査
2015年5月 (n=11043)

15.5

0%

24.0

20%

50.9

40%

60%

知らない

9.6

80%

100%
電子書籍利用率（スマートフォン調査）

資料 5.4.8 電子書籍利用率（スマートフォン調査）

スマートフォン非利用者(n=18367）

10.5

スマートフォン利用者(n=25794）
タブレット非利用者(n=34282）

11.0

62.8
19.7

17.6
10.3

タブレット利用者(n=9879）

31.7
14.6

全体(n=44,364)
0%

53.2

14.5
23.7

20%

9.4

61.5

16.4

13.6
39.4

60%

無料の電子書籍のみ利用した
知っているが利用したことはない

5.3

57.0
40%

有料の電子書籍
を利用した

15.7

知らない

11.9
80%

100%

端末利用別電子書籍利用率（PC調査）

資料 5.4.9 スマートフォン・タブレット利用有無別電子書籍利用率（PC 調査）

242

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第5章

全体 (n=11037)

16.5

25.4

男性10代 (n=990)

12.6

31.4
28.4

男性30代 (n=1160)

22.0

25.3

男性40代 (n=1200)

16.9

23.3

男性50代 (n=935)

17.6

20.4

男性60歳以上 (n=231)

14.7

16.9

8.7

12.0

36.9

18.6

女性10代 (n=995)

sample46.2

男性20代 (n=1050)

ユーザーの電子書籍利用実態

39.1

13.9

41.1

11.6

49.3

10.4

54.0

7.9

59.7

38.0

有料の電子書籍
を利用した

19.1

8.7

35.4

17.3

31.2

38.7

12.8

女性30代 (n=1162)

18.5

25.5

45.1

10.9

女性40代 (n=1204)

14.2

女性50代 (n=880)

12.2

女性60歳以上 (n=176)

11.4

60.0

11.9

0%

10.0
14.8

61.9

20%

40%

知らない

9.3

54.7

17.8

知っているが利用したことはない

17.9

女性20代 (n=1054)

21.8

無料の電子書籍のみ
利用した

60%

80%

100%

性年代別電子書籍利用率（スマート フォン調査）

資料 5.4.10 性年代別電子書籍の利用率（スマートフォン調査）

14.6

全体(n=44,364)

16.4

57.0

11.9

男性10代(n=34)

21.1

21.1

男性20代(n=611)

22.9

19.6

46.2

11.3

男性30代(n=2738)

22.7

16.9

49.5

10.9

男性40代(n=6950)

19.7

53.6

9.9

男性50代(n=7930)

15.5
8.9

男性60代以上(n=7939)

16.8
14.6

61.2

10.8

女性10代(n=55)

16.2

女性20代(n=1119)

14.5

女性30代(n=4089)

14.6

女性40代(n=6043)

11.5

女性50代(n=4224)

8.5

11.5
36.4

24.8

12.9

52.8

女性60代以上(n=2429) 3.9 5.9

14.3

71.9
20%

40%

知らない

14.0

66.1

11.1

知っているが利用したことはない

14.9

59.8

14.6

無料の電子書籍のみ
利用した

9.9

47.9

17.7

有料の電子書籍
を利用した

8.7

68.9
37.5

0%

0.0

57.9

18.3
60%

80%

100%

性年代別電子書籍利用率（PC調査）

資料 5.4.11 性年代別電子書籍の利用率（PC 調査）

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243

第5章

5.6

ユーザーの電子書籍利用実態

sample有料の電子書籍利用実態

本節においては、PC のインターネット上で実施した調査と、スマートフォンのインターネット上で実施した調査を併載している。PC 調査は有料電子書籍ユーザー1120 人に実施、スマートフォン調査は有料
電子書籍ユーザー405 人に実施した。

5.6.1

利用機器

有料の電子書籍利用者を対象とした設問である。
電子書籍を閲覧する端末は、PC 調査では「スマートフォン」が 52.1％で昨年同様に最も高く、「タブレット」は 41.1％となり、「パソコン」の 40.5％を上回った。
電子書籍専用端末は昨年から 4 ポイント低下し、16.3％となった。

52.1
49.5
54.0
51.8

スマートフォン
41.1
38.5

タブレット
34.8
パソコン

32.8
33.8

16.3
5.2
3.0
4.1

フィーチャーフォン

0.8
0.4
1.4
0.5

その他

2015年 (n=986、PC調査)

46.0

40.5
41.0

2014年 (n=897、PC調査)
2013年 (n=832、PC調査)

20.3
18.1
18.2

電子書籍専用端末

2016年 (n=1120、PC調査)

9.3

スマート フォン・タブレットの 内訳
Android搭載スマートフォン
19.2

iPhone

23.4

29.6
31.1
32.2
30.2

23.7
24.0
26.4
21.4
26.7

タブレット（iPad以外）

16.8
16.7
18.0
21.0
19.7

iPad
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%
電子書籍の閲覧端末

資料 5.6.1 電子書籍を閲覧する端末（複数回答、PC 調査）

250

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第5章

5.7

ユーザーの電子書籍利用実態

sample

無料マンガアプリ／サービスの利用実態

comico やマンガボックス、少年ジャンプ＋、LINE マンガ連載など無料マンガアプリやサービスのユー
ザーが急速に拡大している。2015 年度になってからはキュレーションアプリでマンガ連載を行う「グノシーマンガ」のようにさらに拡大の動きを見せている。本節では、このような無料マンガアプリやサービスの利用率と、PC のインターネット上とスマートフォンのインターネット上で実施した利用者の利用実態を掲載する。

5.7.1

無料マンガアプリやサービスの利用率

無料マンガアプリやサービスの利用率は、スマートフォン調査で 28.6％となり、昨年の 25.4％から 3.2
ポイントの増加。PC 調査では 14.1％となり、昨年の 13.3％から 0.8 ポイントの増加となっている。調査
対象が異なるため単純に比較することはできないが、スマートフォン調査の対象者の方がより大きな伸び

スマートフォン調査を示している。

2016年 (n=11037)

28.6

2015年 (n=11043)

25.4

2016年 (n=44161)

PC調査

14.1

2015年 (n=54634)

13.3

0%

10%

20%

30%
無料マンガアプリやサービスの利用 率

資料 5.7.1 無料マンガアプリやサービスの利用率

性年代別に見た場合、若年層の方が利用率は高い傾向が見られる。スマートフォン調査では女性 20 代
が 40.0％、女性 10 代が 39.7％、男性 20 代が 34.3％、男性 10 代が 34.0％と高い利用率である。多くの年代で利用率が増加しているが、男性 40 代以上、女性 60 歳以上ではやや低下している。
一方、PC 調査では女性 10 代が 40.0％、女性 20 代が 24.2％、男性 20 代が 24.1％の順に高く、やはり年代が低いほど利用率が高い傾向である。

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

© 2016 Impress Corporation329

sample第6章
2015-2016 電子書籍ニュース一覧
6.1

6.2

国内ニュース ..............................................................................................................................................................................................354
6.1.1

業界動向／企業戦略.................................................................................................................................................................354

6.1.2

イベント／出来事／事件／訴訟...........................................................................................................................................355

6.1.3

新製品／新サービス.................................................................................................................................................................356

6.1.4

新刊情報.......................................................................................................................................................................................358

6.1.5

キャンペーン／セール情報 ...................................................................................................................................................358

海外ニュース ..............................................................................................................................................................................................360
6.2.1

業界動向／企業戦略.................................................................................................................................................................360

6.2.2

イベント／出来事／事件／訴訟...........................................................................................................................................371

6.2.3

新製品／新サービス.................................................................................................................................................................372

6.2.4

新刊情報.......................................................................................................................................................................................377

6.2.5

キャンペーン／セール情報 ...................................................................................................................................................378

6.2.6

その他...........................................................................................................................................................................................379

第 6 章 2015-2016 電子書籍ニュース一覧

sample

本章では、hon.jp DayWatch（http://hon.jp/news/）に掲載されているニュースを、国内、海外に区分し、業界動向／企業戦略、イベント／出来事／事件／訴訟、新製品／新サービス、キャンペーン／セール情報、
その他の各カテゴリーで掲載する。なお、ニュースによっては複数のカテゴリーに該当するものも存在す
るが、ここでは 1 カテゴリーのみに掲載している。
※PDF 上では、URL が当該記事にリンクしている

6.1

国内ニュース

6.1.1

業界動向／企業戦略

2015/7/9

小学館、電子雑誌の閲覧傾向を分析するため Adobe 社アクセス解析ソリューション
「Adobe Analytics」を採用

https://hon.jp/news/1.0/0/6639

2015/7/27

電子書籍ファイル変換ツール「Calibre」がアップデート、ソニーの電子ペーパー
ノート「DPT-S1」に対応

https://hon.jp/news/1.0/0/6684

2015/7/28

パピレスと GYAO、次世代コンテンツ開発・制作の合弁会社「株式会社ネオアルド」
設立

https://hon.jp/news/1.0/0/6691

2015/8/3

講談社、9 月から米国での電子コミック配信元を自社ベンチャーの Kodansha Advanced
Media 社に移管

https://hon.jp/news/1.0/0/6706

2015/8/3

漫画家・赤松健氏と GYAO、絶版電子コミックサイト「絶版マンガ図書館」→「マンガ図書館 Z」に大幅アップグレード

https://hon.jp/news/1.0/0/6711

2015/8/4

国別でのユーザー1 人あたり電子書籍購入額、米ドル換算ベースでは日本が世界トッ
プに

https://hon.jp/news/1.0/0/6714

2015/8/4

DMM.com、電子書籍アプリ「DMM ブックス」で ACCESS 社の EPUB3 ソリューションを採用

https://hon.jp/news/1.0/0/6715

2015/8/19

文藝春秋、「火花」電子書籍版が 10 万ダウンロードを突破したことを明らかに

https://hon.jp/news/1.0/0/6747

2015/8/25

Apple 社、次期 iOS 9 から Newsstand 系電子雑誌アプリ群を単一フォルダにまとめる
ことを明らかにhttps://hon.jp/news/1.0/0/6756

2015/9/2

U-NEXT、東芝グループの電子書籍ストア「Book Place」を 9 月 30 日に承継し、さらに拡大することを発表

https://hon.jp/news/1.0/0/6783

2015/9/9

日本エンタープライズ、電子書籍ストア「BOOKSMART」を Windows 対応

https://hon.jp/news/1.0/0/6792

2015/9/25

アムタスなど日中韓のアニメ・コミック関連企業、電子コミックの海賊版排除を目的に「アジア版権保護連盟」設立

https://hon.jp/news/1.0/0/6831

2015/9/30

共同印刷グループの漢検公式アプリ「漢検ラーニング」、ACCESS 社の EPUB3 ソリュー
ションを採用https://hon.jp/news/1.0/0/6839

2015/10/21

図書印刷、ACCESS 社の電子教科書など教育関連ソリューション「Lentrance」を導入

https://hon.jp/news/1.0/0/6895

2015/10/22

楽天リサーチが調査、日本人の 24.2％が電子書籍を体験済み

https://hon.jp/news/1.0/0/6897

2015/11/11

Apple 社、新 AppleTV のユーザーガイドを電子書籍で公開

https://hon.jp/news/1.0/0/6942

2015/11/30

小学館、本日発売の「週刊ビッグコミックスピリッツ」2016 年 1 号から電子版を同時配信

https://hon.jp/news/1.0/0/6978

2016/1/4

日本では江戸川乱歩、欧州ではヒトラーとアンネ・フランク、カナダではマルコム Xの作品が著作権切れにhttps://hon.jp/news/1.0/0/7123

2016/1/6

翔泳社、アマゾンでの POD 出版を開始へ、1 冊単位で印刷・出荷する体制に

https://hon.jp/news/1.0/0/7153

2016/2/24

桐原書店、ACCESS 社の電子教科書ビューワ「Lentrance Reader」を導入

https://hon.jp/news/1.0/0/7774

2016/3/10

秋田書店、全コミック誌を電子化へ、まず「週刊少年チャンピオン」を 3 月 15 日からhttps://hon.jp/news/1.0/0/7974

354

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

© 2016 Impress Corporation

第 6 章 2015-2016 電子書籍ニュース一覧

sample2016/3/24

AAP 発表、米国内の 1〜11 月期の電子書籍売上高は前年同期比-12.7％、書籍業界全体
も-2.6％

https://hon.jp/news/1.0/0/8123

2016/4/12

KADOKAWA、Hachette 米国法人傘下の漫画翻訳出版社 Yen Press の株式 51％取得へ

https://hon.jp/news/1.0/0/8303

2016/4/14

公正取引委員会、教科書出版 22 社を独禁法違反容疑で聴取へ

https://hon.jp/news/1.0/0/8328

2016/4/28

IDPF、次期電子書籍ファイルフォーマット規格「EPUB 3.1」規格の初期ドラフト版を改訂、フィードバックを受けhttps://hon.jp/news/1.0/0/8453

2016/5/19

講談社の米国法人、“言い値”電子書籍販売を開始、Humble Bundles との提携によりhttps://hon.jp/news/1.0/0/8548

2016/6/23

KADOKAWA、新・IT 系ニュースポータルサイトで ACCESS 社の電子出版ソリューション
「PUBLUS」を採用

https://hon.jp/news/1.0/0/8831

2016/7/1

IDPF、役員 14 名のうち 8 名を会員投票で改選、日本からは引き続き講談社・吉井順
一氏が再選

https://hon.jp/news/1.0/0/8910

6.1.2

イベント／出来事／事件／訴訟

2015/7/13

NY 文芸エージェント・大原ケイ氏が米国の出版業界構造を解説、日本独立作家同盟の第 3 回セミナーでhttps://hon.jp/news/1.0/0/6647

2015/7/6

日本独立作家同盟、大原ケイ氏「日本の作家よ、世界に羽ばたけ！」セミナーを 7
月 11 日に東京都・渋谷で開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6629

2015/7/6

ソニー、電子ペーパー式リモコン「HUIS REMOTE CONTROLLER」をクラウドファンディ
ング、目標金額達成

https://hon.jp/news/1.0/0/6630

2015/7/16

日本独立作家同盟、佐渡島庸平×鈴木みそ「凡庸な作家のサバイバル戦略」セミ
ナーを 7 月 25 日に東京都・渋谷で開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6659

2015/7/17

ディスカヴァー・トゥエンティワン、小説投稿サイト「novelabo」で初コンテス
ト、ファンタジー作品を募集

https://hon.jp/news/1.0/0/6663

2015/7/27

日本電子出版協会、「NHK 出版の EPUB 電子出版戦略」セミナーを 8 月 26 日に東京
都・飯田橋で開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6683

2015/7/30

パピレス、EPUB 電子書籍投稿サービス「upppi（ウッピー）」でガールズラブ小説コンテスト、9 月末まで作品受付

https://hon.jp/news/1.0/0/6698

2015/8/6【無料】日本電子出版協会、「会員社製品紹介セミナー」を 8 月 27 日に東京都・飯田橋で開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6724

2015/8/24

日本電子出版協会、「米国電子出版動向 2015」セミナーを 9 月 10 日開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6753

2015/8/27

日本電子出版協会、「ACCESS：EPUB3 教科書・教材ソリューション」セミナーを 9 月
17 日開催https://hon.jp/news/1.0/0/6763

2015/8/28

EPUB3 電子書籍ファイルに、紙書籍版のページ番号情報を埋め込んでおく方法

https://hon.jp/news/1.0/0/6768

2015/9/9

日本電子出版協会、「電子出版ビューア最前線 超縦書と Vivliostyle」セミナーを
10 月 14 日に東京都・飯田橋で開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6794

2015/9/25

日本電子出版協会、「韓国 ICT&教育 ICT 最新動向」セミナーを 10 月 28 日に東京
都・飯田橋で開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6832

2015/10/2

日本独立作家同盟、「デジハリ図書館長と一緒に考える『本を読ませる技術』」セ
ミナーを 10 月 9 日に東京都・渋谷で開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6850

2015/10/9

出版デジタル機構、米 Firebrand Technology 社のサービスを紹介する無料セミナー
を 11 月 9 日に東京・神保町で開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6864

2015/10/14

日本電子出版協会、「ナショナルアーカイブ構想での国立国会図書館と出版界の役
割」セミナーを 11 月 13 日に開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6875

2015/10/16

日本電子出版協会、「大日本印刷 電子書籍の“未来のあたりまえをつくる”」セミ
ナーを 11 月 16 日に開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6885

2015/10/30

出版 UD 研究会、「出版のユニバーサルデザインフォーラム 2015」を 12 月 13 日に東京・明治大学で開催

https://hon.jp/news/1.0/0/6918

2015/11/2

ネオアルド、縦スクロール形式コミックを対象とした「タテコミ」コンテストを開
催、賞金総額 100 万円

https://hon.jp/news/1.0/0/6924

電子書籍ビジネス調査報告書 2016

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sample◎ 電子書籍ビジネス調査報告書 2016

［執筆協力］

落合早苗（おちあい さなえ）
O2O Book Biz 株式会社代表取締役社長。
学習院大学文学部卒。

出版社、IT 関連会社などを経て、2004 年株式会社インプレス入社。同年、株式会社 hon.jp の立ち上げに参画。電子書籍の市場分析やプロモーション担当ののち、2006 年代表取締役社長に就任。2009 年 MBO を実施、グループより独立。

2015 年 6 月に hon.jp よりマーケティング・コンサルティング事業を新会社に承継した。
電子書籍をテーマに業界紙などへの寄稿多数。
日本ペンクラブ言論表現委員会副委員長（デジタル対応担当）、日本出版インフラセンター特別委員なども務める。

［データ協力］

株式会社 hon.jp（かぶしきがいしゃ ほんどっとじぇーぴー）
日本国内で販売されている電子書籍 70 万作品以上のデータベースを保有する国内唯一の電子書籍専門メタデータ・データベース会社。携帯電話会社や主要ポータルサイトにデータベースを OEM 供給すると同時に、電子書籍検索サイト「 hon.jp 」やニュースサイト「 hon.jpDayWatch 」などを運営。2010 年からは出版社の電子書籍部門向けの業務システム開発なども手がけている。

［編・調査・執筆］

インプレス総合研究所
インプレスグループ のシンクタンク部門として 2004 年に発足。2014 年 4 月に現在の「インプレス総合研究所」へ改称。インターネットに代表される情報通信（ TELECOM ）、デジタル技術（ TECHNOLOGY ）、メディア（ MEDIA ）の 3 つの分野に関する理解と経験をもとに、いまインターネッ
トが起こそうとしている産業の変革に注目し、調査・研究およびプロフェッショナル向けクロスメディア出版の企画・編集・プロデュースを行っている。メディアカンパニーとしての情報の吸収力、取材の機動力を生かし、さらにはメディアを使った定量調査手法と分析を加えて、今後の市場の方向性を探り、調査報告書の発行、カスタム調査、コンサルティング、セミナー企画・主催、調査データ販売などを行っている。

STAFF◎ AD／ デザイン
◎ 調査

岡田 章志
インプレス総合研究所

柴谷 大輔［ sibatani@impress.co.jp ］

インプレス総合研究所

河野 大助［ kohno-d@impress.co.jp ］

● 本書の内容についてのお問い合わせ先
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メール窓口

report-info@impress.co.jp
件名に「『電子書籍ビジネス調査報告書 2016』問い合わせ係」と明記してお送りください。
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く場合があります。 なお、 本書の範囲を超える質問にはお答えしかねますので、 あらかじめご
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● 商品のご購入についてのお問い合わせ先
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FAX 03-6837-4649
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電子書籍ビジネス調査報告書 20162016 年 7 月 28 日 初版発行
編者

インプレス総合研究所

発行人

中村 照明

発行所

株式会社インプレス〒 101-0051 東京都千代田区神田神保町 1 丁目 105 番地
http://www.impress.co.jp/

本書は著作権法上の保護を受けています。本書の一部あるいは全部について株式会社インプレス
から文書による許諾を得ずに、いかなる方法においても無断で複写、複製することは禁じられています。

印刷

大日本印刷株式会社©2016 Impress Corporation
Printed in Japan

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