観光レポート Vol.５【2021年10月号】
発 行：公益社団法人とやま観光推進機構
発行日：2021年11月30日（火）

黒部市：絶景すぎるトロッコ電車

10月の概況◼ 個人宿泊者数は、対前年同月比約134.9％と増加した。
（増減率34.9％）◼ HP閲覧者数やSNS（Twitter、Instagram）利用者による本県の観光に関する投稿も対前年同月比増となった。

≪本レポートの問合せ先≫

公益社団法人とやま観光推進機構
住所：富山県富山市新総曲輪1-7
TEL：076-444-4571 FAX：076-431-4193©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202110

1１．観光データの動向・・・P4①宿泊者実績（県全体）②宿泊者実績（地域別）③性別×年齢層④参加形態⑤購入単価⑥来訪者居住地域TOP10

２．とやま観光ナビ（富山県観光公式サイト）の利用状況・・・P９①アクセス件数の推移（ページビュー数）

目次②アクセス件数の推移（セッション数）③閲覧ページランキング④ランディングページランキング⑤訪問者の居住地ランキング

３．富山県観光に関する「SNS」の動向・・・P11①Twitter分析②Instagram分析

４．とやま観光推進機構からのお知らせ・・・P14①富山絶景ドライブルートスタンプラリーキャンペーンについて②富山県の観光アプリに新機能「とやま絶景フォトスポット」を追加しました！

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２レポートについて
本レポートは観光事業者、観光団体の皆様へ地域の観光データを提供し、誘客やプロモーション等の参考にしていただくことを目的に発刊しております。データ分析を基にした戦略的な観光地経営を実現するためにも、本レポートが少しでも参考となりますよう今後も充実を図ってまいります。

掲載データについて
１．観光データの動向
宿泊に関するビッグデータ「観光予報プラットフォーム」を用いて分析
２．とやま観光ナビの利用状況
富山県観光公式サイト「とやま観光ナビ」の利用状況等をGoogleアナリティクスを用いて分析
３．富山県観光に関する「SNS」の動向
Twitter、Instagramにおいて富山県の観光に関する投稿をユーザーローカル社が提供するSocial Insightを用いて分析※宿泊データは、観光庁・各市町村データと差異があることもあります。
©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202110 ３

１．観光データの動向～ビッグデータ「観光予報プラットフォーム」分析～①県全体の宿泊者数の推移

10月4日 警戒レベルを「ステージ1」に移行

R3.8/5ステージ2
8/10感染拡大特別警報
8/16ステージ3
8/20まん延防止等重点措置

400,000
R3.4/23ステージ２
R3.4/25緊急事態宣言③

300,000

R3.7/3ステージ１
7/28富山アラート

200,000
R3.1/7緊急事態宣言②R2.4/7緊急事態宣言①

9月27日 警戒レベルを「ステージ2」に移行

100,000

0
11月

12月

1月

2月

3月

4月

2019-2020

9月
対前年同月差(比)宿泊者数
308,125人＋79,642人（134.9％）

5月

6月

7月

8月

9月

10月

2020-2021

国内旅行者
308,125人+79,642人（134.9％）

外国旅行者
0人
0人(0.0％)

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.4億泊（2021年6月現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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4１．観光データの動向(2021年10月）②地域別動向（宿泊実績）
2020年10月

2021年10月

対前年同月比自治体
国内旅行者 外国人旅行者

計

国内旅行者 外国人旅行者

計

国内旅行者 外国人旅行者

計

富山・滑川・上市・立山

115,8430115,843

165,8610165,861

143.2%#DIV/0!

143.2%

魚津・黒部・入善・朝日

68,085068,085

85,661

085,661125.8%#DIV/0!

125.8%

183,9280183,928

251,5220251,522

136.8%#DIV/0!

136.8%

高岡・氷見・射水29,855029,855

38,048038,048127.4%#DIV/0!

127.4%

砺波・小矢部・南砺

14,700014,70018,555018,555

126.2%#DIV/0!

126.2%

44,555044,555

56,603056,603

127.0%#DIV/0!

127.0%

228,4830228,483

308,1250

308,125134.9%#DIV/0!

134.9%

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.4億泊（2021年6月現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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５１．観光データの動向（2021年10月）③性別×年齢層
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

男性(142,183人)

15.0

10.0

25.8

49.2

女性(156,824人)

13.8

11.6

25.4

49.2

不明

未成年

若年層

中年層

90%

100%

老年層

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.4億泊（2021年6月現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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６１．観光データの動向（2021年10月）
⑤購入単価

④参加形態

宿泊代金総額を同伴者の人数をもとに平均単価を算出し、平均単価をもとに分類した項目

一人
12.6%

0.2% 0.0%

家族
8.2%

3.9%
11.9%

31.8%

男女グループ
19.7%
夫婦、カップル
42.0%
52.2%
男性グループ
4.5%

女性グループ
13.0%

家族

夫婦、カップル

女性グループ～9,999円

10,000～29,999円

30,000円～49,999円

男性グループ

男女グループ

一人

50,000円～69999円

70,000円～99,999円

100,000円～149,999円

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.4億泊（2021年6月現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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７

１．観光データの動向（2021年10月）⑥来訪者居住地域TOP10

千葉県
6%

長野県
兵庫県 3%
5%

京都府
3%

富山県
23%
愛知県
8%

埼玉県
10%
東京都20%
大阪府
11%

神奈川県
11%

富山県

東京都

神奈川県

大阪府

埼玉県

愛知県

千葉県

兵庫県

長野県

京都府

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.4億泊（2021年6月現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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８２．とやま観光ナビ(富山県観光公式サイト)の利用状況～富山県観光公式サイト「とやま観光ナビ」について
googleアナリティクスを用いて閲覧者数等を分析～①アクセス件数の推移（ページビュー数）
1,000,000
800,000

572,381566,549

600,000
400,000
482,625

200,000
0
１月

２月

３月

４月

５月

６月

2019年

2020年

７月

８月

９月

１０月

１１月

１２月

2021年

②アクセス件数の推移（セッション数）
500,000
400,000
262,087
300,000

222,015200,000

227,715

100,000
0
１月

２月

３月

４月

５月
2019年

６月
2020年

７月

８月

９月

１０月

１１月

１２月

2021年

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観光レポート202110

９10月のとやま観光ナビ(富山県観光公式サイト)利用状況③閲覧ページランキング
順位

観光地・イベント⑤訪問者の居住地ランキング
順位

都道府県比率１位

トップページ(S)

１位

富山県

24.6%

２位

＜リフト運行中止＞２０２１となみ夢の平コスモスウォッチング

２位

東京都

15.3%

３位

トップページ

３位

大阪府

12.7%

４位

旬のモデルコース

４位

神奈川県

11.0%

５位

称名滝

６位

フォトライブラリー

５位

愛知県

9.6%

７位

新湊きっときと市場

６位

石川県

4.4%

８位

旬の観光スポット

７位

埼玉県

2.8%

９位

グルメ

８位

千葉県

1.8%

１０位 スポット絞り込み 人気順

９位

兵庫県

1.6%

④ランディングページランキング

１０位

京都府

1.5%

順位

観光地・イベント

１位＜リフト運行中止＞２０２１となみ夢の平コスモスウォッチング

２位

トップページ(S)

３位

トップページ

４位

称名滝

５位

新湊きっときと市場

６位

雷鳥沢キャンプ場（S）

７位

黒部峡谷トロッコ電車＆宇奈月温泉特集 NEW！

８位

国定公園 雨晴海岸

９位

旬のモデルコース

１０位

世界遺産 五箇山特集 NEW！

※１：(S)はモバイルページ（Ex.スマートフォン、タブレット）※２：ランディングページとは訪問者が最初に開いたページのこと©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202110

10

３．観光に関する「SNS」の動向（～Twitter分析～）「富山県×観光」Twitter分析「富山県」と「観光」もしくは「旅行」を同時につぶやいた件数(ツイート数や、のべ配信数を分析)

①月間動向

対象期間

10.1～10.31
前月比

合計ツイート数

1,540
109.7%

合計RT数

合計のべ配信数

853
98.7%

3,616,847
165.3%②日別動向
富山県の観光情報誌＆WEBサイト「うみとやま」の発刊が話題を呼びました！

ツイート数
ＲＴ数

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11３．観光に関する「SNS」の動向（～Instagram分析～）
富山県観光地＃（ハッシュタグ）分析
県内の4つのエリアごとに６地点ずつ＃（ハッシュタグ）が多いスポットを選び投稿数、配信数を分析①富山市、滑川市、上市町、立山町
・#富山県美術館・#環水公園・#ほたるいかミュージアム・#大岩山日石寺・#黒部ダム・#立山黒部アルペンルート②高岡市、氷見市、射水市・#瑞龍寺・#高岡大仏・#雨晴海岸・#海王丸パーク・#新湊大橋③砺波市、小矢部市、南砺市
・#砺波チューリップ公園・#庄川・#クロスランドおやべ・#倶利伽羅不動寺・#五箇山・#イオックスアローザ④魚津市、黒部市、入善町、朝日町
・#蜃気楼・#魚津水族館・#黒部峡谷・#宇奈月温泉・#杉沢の沢スギ・#ヒスイ海岸①9月の月間動向①・富山・滑川
上市・立山
合計投稿数
合計のべ配信数
前月比(合計投稿数)②・高岡・氷見・射水③砺波・小矢部・南砺

④・魚津・黒部・入善・朝日

合計

4,561

1,682

971

1,220

8,434

8,633,044

2,920,671

1,024,710

2,431,020

15,009,445

152.0％

106.7％

108.6％192.1％

138.1％©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202110

12

３．観光に関する「SNS」の動向（～Instagram分析～）②日別動向©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202110

13４．とやま観光推進機構からのお知らせ① 富山絶景ドライブルートスタンプラリーキャンペーンについて
公益社団法人とやま観光推進機構では、近隣県及び首都圏からのリピーター顧客等を誘客するため、今般、富山県・県内13市町とタイアップし、絶景を堪能でき、走っていて気持ちの良い５つのドライブコースを開発しました。また、各ドライブコースを中心にスタンプスポットを巡るデジタルスタンプラリーキャンペーンを以下のとおり実施しますのでお知らせします。

１ スタンプラリーについて５つのドライブコースに計37カ所のスタンプスポットを設置しております。
富山の絶景を楽しみながらスタンプスポットに立ち寄り、スタンプを集めていただくと、集めたスタンプ数に応じ、景品が貰えるコースに応募が可能となります。詳細は特設サイトをご確認ください。
〈実施期間〉令和３年10月29日（金）～令和４年１月30日（日）〈ドライブコース等〉
ドライブコース名

スタンプスポット

高岡・射水・氷見コース

高岡大仏、海王丸パーク、ひみ番屋街等…計８カ所

小矢部・砺波・南砺コース

稲葉山・宮島峡、庄川峡遊覧船、菅沼合掌造り集落等…計７カ所

富山市内コース

富岩運河環水公園、富山県美術館、富山城等…計５カ所

魚津・上市・滑川コース

海の駅「蜃気楼」、大岩山日石寺、旧宮崎酒造等…計８カ所

黒部・入善・朝日コース

黒部峡谷鉄道、舟見城址館、ヒスイテラス等…計９カ所〈応募コース〉
・スタンプ３個コース…3,000円相当（里芋ポタージュ、ブラウンラーメン等）を50名様に・スタンプ５個コース…5,000円相当（富山地酒セット、食やくシリーズ等）を30名様に・スタンプ７個コース…10,000円相当（黒部ポーク、伝統工芸品等）を７名様に・コンプリートコース…20,000円相当（高志の紅ガニ、越中万葉牛等）を５名様に
２

特設サイトについて
https://www.stamprally.net/mrhqjaujuuuflvfg©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202110

14４．とやま観光推進機構からのお知らせ② 富山県の観光アプリに新機能「とやま絶景フォトスポット」を追加しました！
富山県の旬な観光情報をお届けする富山県観光アプリ「DiscoverTOYAMA」に、富山県立大学及び富山大学と連携し、県内の選りすぐりの絶景スポットを紹介するコンテンツ「とやま絶景フォトスポット」を開発、10月28日（木）より運用開始いたしました。
１．「とやま絶景フォトスポット」について○富山県観光アプリ「Discover TOYAMA」において自然豊かな富山県の絶景スポットを紹介○紹介するスポットは県が指定する「とやまビューポイント」60地点及び富山大学TOYAMA BAY SELFIE SPOT実行委員会が取組む富山湾岸のSELFIE SPOT９地点の計69地点○絶景写真、紹介文とともに、スポットの詳細な位置をグーグルマップで表示
２．悪天候時の撮影に使える背景差替え機能
富山大学TOYAMA BAY SELFIE SPOT実行委員会では富山湾岸の９地点に自撮りできるフォトスタンドを設置する取組み（「TOYAMA BAY SELFIE SPOT」）を展開しており、「とやま絶景フォトスポット」ではこの取組みと連携し、この９地点を紹介するとともに、悪天候の際に天気が良い写真を背景に差替えできる機能を導入
３．10/28～11/30に開催される「T-Messe2021 富山県ものづくり総合見本市」で初公開○10月28日(木)から開催される T-Messe2021において「絶景×SELFIE＝トヤマスポット」のテーマで「とやま絶景フォトスポット」を初公開(10月28日から運用開始)○T-Messe2021開催期間中のみ人気フォトグラファーイナガキヤスト氏撮影の絶景写真を背景に撮影できる特がある
絶景×SELFIE＝トヤマスポット紹介動画URL：https://youtu.be/9RDg5dxCYjI
DiscoverTOYAMAアプリダウンロードはこちらからダウンロードURL：https://www.info-toyama.com/event/80396/
アプリアイコン©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202110

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