フルファネル動画パッケージ
2023年7月
読売新聞社

YOMIURI BRAND STUDIO（YBS）とは

読売新聞は1874年に創刊し、報道機関として、新聞の制作・発行を通じ、民主主義の根幹となる健全な世論を育むという社会的使命を果たしてきました。
2018年には読売新聞の信頼性を基盤に、読売グループの機能と知見、業務提携関係にあるデジタル系企業の技術を掛け合わせ、企業や社会の課題を解決する制作スタジオ「YOMIURI BRAND STUDIO」 を設立しました。読売新聞による厳正かつ信頼性のある取材力・構成力を核に、日本のデジタルクリエイティブを牽引する企業の創造力と表現技術が融合するコンソーシアム（企業連合）です。
これまで中央省庁や地方自治体、民間企業から広報事業などを受託するなど、制作実績は300件を超えています。

https://brandstudio.jp/©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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企画実施スキーム①タイアップページと連動した動画コンテンツ（タイアップページ設置用／広告配信用の2種類）を制作。
②内部/外部の誘導枠による静止画配信や、YxS Ad Platformで動画広告を配信することでタイアップページへ送客。
③「記事×動画」のコンテンツ力を起点に来訪ユーザーの態度変容を狙い、広告主サイトへの遷移・CVを獲得。
※①～③までをワンストップで進行し、一気通貫でのレポーティングが可能です。
動画による課題解決領域

静止画広告によるタイアップ誘導※プランは弊社預かり、ターゲティング指定不可

動画広告

インバナー動画（ターゲティング配信）

読売新聞オンライン・タイアップ

広告主サイト（LP）

動画も設置したタイアップページを制作。
「記事×動画」のコンテンツ力でユーザーの態度変容を狙います。
※記事/動画は二次利用も可能です（費用別途）。
※イメージ※TVer/DOOHや各種動画メディアにも配信可能※ご希望により動画広告から広告主サイトへ直接送客も可能©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

タイアップページで理解を深めたユーザーを送客。
サイト内にタグを設置することで各施策の効果をより詳しくレポーティング可能です。
※弊社LP制作も可能です。

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フルファネル動画パッケージ

企画概要

今回ご提案の「YOMIURI BRAND STUDIO フルファネル動画パッケージ」では、ご要望の内容やデザインに応じて動画・タイアップページを制作し、各種誘導枠からの送客で保証PVを達成しながらブランドセーフティな動画起点での態度変容が見込めます。

従来のタイアップに加えて、下記の付加価値をご提供することが可能です。
•YOMIURI BRAND STUDIO（YBS）の強みを活かした、信頼性の高いタイアップページ・動画制作•

YOMIURI X-SOLUTIONS（YxS）での各種データや配信面を用いた動画広告による理解促進•

制作→誘導（送客）→態度変容→コンバージョン→レポートまでワンストップで実施が可能

動画クリエイティブやタイアップページの訴求力を用いて、企業ブランディングや理解促進などはもちろん、一気通貫で理解しやすい効果測定をレポーティングいたします。

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コンテンツ制作©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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動画スペック（基本プラン）
下記スペックを基本として、「YOMIURI BRAND STUDIO」によるハイクオリティな動画クリエイティブを制作します。特別なご要望がある場合は別途お見積りします。

動画尺①広告配信用：15秒または30秒②タイアップページ設置用：3～5分程度※字幕・ナレーションあり（字幕のフォントは応相談）。音楽は著作権フリーのものから選曲します。
※イベント等の採録映像を使用される場合は出演者、音楽等の二次利用確認をお願いします。

動画形式

フルHD、MP4を基本とします（応相談）

修正回数

2回まで

撮影場所

屋内のご指定場所、または弊社指定の屋内スタジオ（応相談）その他特記事項

申込締切※仕様上、タイアップページに設置する動画自体を広告主様サイトへのリンクボタンとすることはできません。
（ページ内に別途リンクを設置することは可能）※タイアップページ内の動画は、弊社が契約するサーバーに設置します。
※以下の場合には別途費用が発生します。
・動画尺が5分を超える場合・著名人やアナウンサーのアサイン、その他の出演者指定を伴う場合
・屋外や遠方での撮影、商品撮影等の特殊な撮影を伴う場合※タイアップ記事・動画の二次利用には別途費用が発生します。誘導開始から1年間、【広告主様が管理される媒体内での利用・掲載】が可能です。SNS等への転載はご相談ください。
誘導開始の60営業日前©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

6動画構成案
訴求したい内容に応じて、いくつかの動画構成案をご用意しております。オーダーメイドでの対応も可能です。

•

トップ自らの声で企業姿勢を伝えたい•

商品・サービスに込めた想いを開発担当者の声で伝えたい•

商品・サービス発売時に認知を広めたい•

ユーザーの注目を集める動画を作りたい•

新店舗の様子や、イベントの雰囲気をリアルに伝えたい•

気軽に訪問できない工場見学を動画で実現したい①インタビュー
広告主様のトップや開発担当者のインタビュー動画です。企業の想いをダイレクトに伝えることができます。

②速報ニュース／ドキュメンタリー風

広告主様の新商品・サービスなどの特徴を、速報ニュースやドキュメンタリー番組のような構成で伝える動画です。

③現地リポート
広告主様の店舗や工場、イベント会場などをリポーターが訪問する動画です。

※出演者は動画構成に合わせてご提案します。アナウンサーやレポーターをアサインする場合、動画制作費や二次利用費が変動します。
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動画制作事例
実写 / ドローン

埼玉県観光PR動画「＃女子旅埼玉」https://brandstudio.jp/works/saitama/

県外在住の20～30代女性をターゲットに、特に川越、秩父、長瀞の認知度、イメージアップを図り、観光旅行を促進するための映像を制作しました。
埼玉県の観光地の魅力を女性目線で伝えるために、女性2人旅スタイルで構成。街の見どころとともに、ドローン映像も駆使して雄大な自然を美しい映像でご紹介しました。

実写『厚生労働省』特別養子縁組制度～ひとつの家族のかたち

さまざまな事情により、生みの親が育てることができない子どもたちがいます。親を必要としている子どもを家族として家庭に迎え、自分の子どもとして育てる制度を「特別養子縁組制度」といいます。
本制度によって子どもを授かった、元宝塚歌劇団月組トップスターで女優の瀬奈じゅんさんのインタビュー映像。
https://brandstudio.jp/works/adoption/©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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動画制作事例
実写 / インフォグラフィックス『福島県』廃炉に向けた取り組みに関する動画

https://brandstudio.jp/works/fukushima/

福島第一原子力発電所の廃炉に向けた取り組みについて関心を持ってもらうための動画を制作。
関係者へのインタビューを中心に現場での作業風景も撮影し、厳しい環境の中でも福島の復興のために必死に働く姿をドキュメンタリーとして映像化。
データなどはインフォグラフィックスで分かりやすく表現しました。

『国立研究開発法人理化学研究所』健康“生き活き”羅針盤リサーチコンプレックス

実写 / CG / ドローン

5年間にわたる健康“生き活き”羅針盤リサーチコンプレックス（神戸リサコン）事業における活動成果が、近未来の人々の生活やヘルスケアにどう活かされるかを映像化。
CGを使い近未来感を演出し、ドローンを多用してダイナミックな映像に仕上げました。
https://brandstudio.jp/works/rc-riken/©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

9広告配信・効果測定©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

10ユーザー関心度に合わせた広告配信
読売新聞のソリューションを組み合わせ、認知拡大から態度変容、コンバージョンまでカスタマージャーニー全体を設計します。
動画広告

静止画広告

認知TVerやデジタルサイネージなどさらなる認知向上施策も実施可能です（費用別途）

タイアップ誘導関心動画広告LP遷移ユーザーの拡張配信やマス媒体接触データなどによる各種ターゲティング

タイアップページ

検討

信頼性の高い「記事×動画」で態度変容購入

広告主サイト（LP）
意思決定→コンバージョン©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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YxS Ad Platformの特徴
データ量

TV視聴データ

３マス媒体の接触データを連携した
国内初のデジタルマーケティング

TV台数：約1000万台
UB：約2,300万UB

大手テレビメーカー4社と提携した
国内最大級のTV視聴データ(番組・CM)ハイブリッド書店アクセスデータ

新聞購読者データ
閲読データ
データ量
属性データ

データ量
： 約460万ID

会員数：約780万人

yomiuri ONE： 約1.8億UB
読売グループサイトの行動データ

書籍分類カテゴライズなどを活かした興味・関心データ

興味関心カテゴリ（52カテゴリ）属性 オーディエンスデータ※2023年4月時点©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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レポーティング
通常のタイアップレポートに加えて、「動画がどのように見られたか」「各施策が態度変容やコンバージョンにどれくらい貢献したか」などを数値化してレポーティングします。

タイアップページ

動画広告配信

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インプレッション数
動画再生開始数
動画再生時間の25％／50％／75％／100%再生数
クリック数

•

ファネルダウン率計測（YxS Ad Platformへの動画広告配
信費が100万円以上の場合に実施可能）
ビュースルーサーチ数／ビュースルーサーチコンバージョ
ン数（ランディングページへのタグ設置が必要）

ページビュー数（日別／流入元別）
ユニークブラウザ数
ユーザー属性（性別・年代・地域・デバイス）
ページ内リンククリック数
タイアップページ内での動画再生開始数
タイアップページ内での動画再生時間の25％／50％／75％／100%再生数※いずれも誘導期間内の数値になります。

•©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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レポーティング（ファネルダウン率計測）
マーケティングAI「VALIS-Cockpit」を活用した、ファネルダウン率分析を実施します。
広告impの前と後で、どのくらいのユーザーがステージ間を移動したかを集計。より深い階層に遷移した割合を「ファネルダウン率」と定義し、各施策のimpの影響力を可視化します。
※比較用に広告接触がなかったユーザーのファネルダウン率も算出します。
【例】
広告接触あり 施策①

興味ステージにいた4000UBにimpの内計280UBをファネルダウンさせた

興味ステージのファネルダウン率

広告接触なし広告接触あり 施策②

7%(280/4000) × 100

興味ステージにいた10000UBの内計450UBがファネルダウンした興味ステージにいた2000UBにIMPさせた内計120UBをファネルダウンさせた

興味ステージのファネルダウン率

6%(120/2000) × 100

興味ステージのファネルダウン率©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

4.5%(450/10000) × 100

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レポーティング（ビュースルーサーチ）
YxS Ad Platformから配信する広告について、ランディングページへのタグ設置により、ビュースルーサーチ計測＝検索流入への貢献度を可視化します。
YxS APの広告に接触（imp / Play）

検索

広告主様WEBサイト
への来訪

コンバージョンADADAD
リファラ情報から検索流入だと判断した場合のみビュースルーサーチタグ発火

ビュースルーサーチ
imp / Play発生から30日以内（※1）にビュースルーサーチタグ設置ページに検索流入した際に1カウント（※2）

ビュースルーサーチコンバージョン
imp / Play発生から30日以内（※1）にビュースルーサーチタグ設置ページに検索流入し、コンバージョンした際に1カウント（※1）ビュースルーサーチを判定する際は、コンバージョンポイントの有効期間を参照します。コンバージョンポイントの有効期限は、デフォルト30日です。
（※2）ビュースルーサーチは、クリックがあった場合も検索流入した場合カウントされます。

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スケジュール・料金©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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制作スケジュール（例）動画
60営業日前

タイアップページ発注
オリエン

50営業日前

動画構成案提出→お戻しタイアップ構成案提出→お戻し取材質問案提出→お戻し40営業日前

絵コンテ提出→お戻しデザイン案提出→お戻し

30営業日前

撮影
取材

20営業日前

初稿提出→お戻し2稿提出→お戻し10営業日前

初稿・誘導枠デザイン案提出→お戻し審査

2稿提出→お戻しMA→校了
動画埋め込み→審査・校了
1営業日前

動画広告配信開始

誘導枠配信開始※上記スケジュールはイメージです。ご希望の制作内容などによって変動いたします。
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ご提案料金
下記料金はモデルプランで、コンテンツ内容などに応じて料金が変動いたします。ご予算に応じてタイアップページの保証PVの追加、動画広告配信費の増額、他媒体への広告掲載（新聞広告・交通広告など）も可能ですので、詳細はお問い合わせください。

読売新聞オンライン
YOMIURI BRAND STUDIO

タイアップ媒体費（2万ページビュー保証）
タイアップページ制作費

3,000,000円（グロス）
1,000,000円～（ネット）

YOMIURI BRAND STUDIO

動画制作費（タイアップ設置用、広告配信用）

3,000,000円～（ネット）YxS Ad Platform

動画広告配信費

2,000,000円～（ネット）

合計

9,000,000円～※記載料金はいずれも税別です。 ※二次利用費は含んでおりません。

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appendix©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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＋αの認知向上施策（新聞）全国紙でシェア率4割を超える読売新聞への広告出稿により、デジタルだけではアプローチできないユーザーの認知拡大を図ることが可能です。
YxS Ad Platformの新聞購読者セグメントを用いたデジタル広告配信を組み合わせるのも効果的です。

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＋αの認知向上施策（TVer）
YxS Ad Platformから番組見逃し配信サイト「TVer」広告枠へ本パッケージで制作した動画広告を配信して認知拡大を図ることが可能です。ノンスキップ仕様のため、音声付き動画広告を高い視聴率で配信可能です。
月間UU

817万

配信在庫数

1.2億

配信デバイス

民放テレビ局がひとつになった新しいプラットフォーム。
各局の好きな番組、約600番組以上のコンテンツをすべて無料で視聴可能。

PC、SP-App、Connected TV※Connected TVの配信可能局は、お問い合わせください。

掲載位置

インストリーム（動画コンテンツ内に掲載）

配信タイミング

アプリダウンロード数：5,200万
月間再生数(TVer単体)：2億5300万※放送局・番組ごとに広告の配信回数異なります。
※広告はランダムローテーションによる配信。ポジション指定不可。
※各ポジションに1~3本の広告が挿入されます

課金

CPM課金（インビュー再生時）

配信デバイス：

最低出稿金額コネクテッドTV

対応放送局：

プリロール、ミッドロール、ポストロール

300,000円（グロス）～※予算に応じて局制限がかかる可能性があります。

ターゲティング可能

放送局指定

可能（※番組指定なし）

秒数

15.0秒以内 / 30.0秒以内

挙動

スキップ無し※オプションでクリッカブルをご選択いただいた場合、クリック可能

平均Viewability

90%

平均視聴完了率

15秒：93% 30秒：85%

素材

映像、アニメーション必須©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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＋αの認知向上施策（デジタルサイネージ）
YxS Ad Platformが接続する5000以上のデジタルサイネージや、読売新聞社が提携する様々なデジタルサイネージの配信面にも、本パッケージで制作した動画広告を配信して認知拡大を図ることが可能です。
YxS Ad Platformから配信可能なデジタルサイネージ（例）メトロウォールビジョン

東京メトロ
Marunouchi Station Vision

西武トモニービジョン

大阪メトロネットワークビジョン

名古屋駅スクエアビジョン

西鉄天神駅デジタルアドビュー©2023 THE YOMIURI SHIMBUN. All rights reserved. Ver.202307

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