農林水産大臣賞―組合・商店街―

十条銀座商店街振興組合
東京都北区
https://jujo-ginza.com/

組合・商店街概要
発 足 年
商店街全長

1938 年(昭和 13 年)
375m

組合員数

180 店

出 資 金

一口：500 円

商

1～1.3km圏

業種構成※＜令和２年 11 月時点の構成＞
・青果

２店舗

・鮮魚

１店舗

・食肉

2 店舗

・惣菜

7 店舗

・その他食品

8 店舗

・総合食料品5 店舗

・花き2 店舗

・非食品

136 店

日常的な食品や生活用品が何でも揃う全蓋アーケードの商店街[関東大震災をきっかけに、任意の商店街として始まる]
関東大震災で東京が大きく被害を受けた頃、この地で任意の商店会が組織されたことが当商店街の始まりである。その後、昭和 13 年東京十条銀座商店街商業組合が設立され、組合活動がスタートした。
昭和 38 年、十条銀座商店街振興組合に改組し、本格的な商店街活動が始まった。昭和 52 年
全蓋式アーケードを設置、平成 6 年 J スタンプ事業を開始し、天候に左右されない楽しいお買い物を地域住民に提供している。組合員数は 163 店、食料品店等(花き店含む)は 27 店舗であるが非組合員を加えると 34 店舗となる。特に惣菜が充実しており、専門店だけでも 8 店舗存在する(注：店の数は令和 2 年 11 月時点のもの)。飲食店も多く、内外中「食」全てが便利な商店街である。衣料品や日用品も揃うため、広い客層が来街している。

農林水産大臣賞―組合・商店街―[季節の定番売出しで年配者から子育てファミリーまで集客]
当商店街の魅力は季節の売出しである。春は「スプリングフェア」、ゴールデンウィークにはちびっこを対象とする「ハッピーフェスティバル」、夏には「十条サマーセール」、秋には「オータムフェア」そして年末は「ファイナルセール」を実施する。売出し開催期間に行われる人
気イベントは次の 4 つになる。
①チンドンパーフォーマンス：毎回商店街を賑やかにしているのがチンドン屋。チンドンクラ
ブに派遣を依頼し、1 日 3 回のパーフォーマンスを実施している。
②ショッピングラリー（ガラポンまたは三角くじ）：期間中に加盟店で 500 円以上のお買上レシートをチラシの台紙に貼る。5 または 6 店舗分のレシートで抽選ができる。2,000 円、1,000 円、500 円の商品券いずれかが当たる、ハズレなしの販促である。
③ちびっこ縁日（ゴールデンウィークのイベント）：ゴールデンウィークは子供を対象にイベントを行う。人気を集めているのは「ちびっこ縁日」。
「金魚すくい」「スーパーボールすくい」「ラムネ」「焼きそば」「フランクフルト」「わたあめ」「焼き鳥」等を商店街役員と店主が担当して、子供たちを楽しませている。
④ハロウィーン仮装パレード：当日仮装パレートに参加する子供達 150 人を受け付け、お菓子をプレゼントする。ジャズバンドの演奏に合わせて、その 150 人が商店街をパレードする。商店街の役員等が審査員となり、パレード参加者から 10 名を選び特別賞を進呈する。特別賞は 1万円の商品であり、親たちも真剣に仮装に協力している。

[台紙にシールを貼る伝統的スタンプ事業で買って集める楽しさ]
加盟店はシール 1 枚を 2 円で購入し、お買上 100 円ごとにシールを 1 枚進呈する。専用の台紙に 336 枚貼ると満貼となり、取扱金融機関で 500 円の預金ができる。満貼台紙の冊数に応じて常時交換できる商品やサービスを示す一方、イベント等と連動させて、満貼台紙をより楽しく利用できる販促を実行している。販促内容は季節ごとに発行する「J スタンプニュース」を折込チラシにしてお客様に伝えている。参加店舗でも独自に倍出しやおまけ回収等を行い、自店の販売促進に利用している。

四季の販売促進（オータムフェア）チラシ

台紙にシールを貼って集める伝統的スタンプ

農林水産大臣賞―組合・商店街―[北区役所と連携して買物不便地域への出張商店街]
北区役所と連携して実施したのが出張商店街である。2020 年 2 月からの新たな事業である。
北区の北赤羽地区は商店がほとんど存在しない買物難民地区となっている。北区の住宅課からの依頼を受けて、シルバーピア赤羽北の団らん室に十条銀座商店街として出張販売することとなった。食品は「アサイ青果」、宝石貴金属は「ジュエリーこまつ」、メガネや時計の電池交換は「ササガワ」、アパレルは「キンコー堂」の 4 店舗が出店した。商店街と同様に店を並べ、代金の精算は４店舗それぞれで行う仕組みである。2 月開催後は新型コロナの為に休業しているが、今後は、決まった場所で定期的に開催し、地域住民が買物に集まってくる事業に育てる予定である。異業種の商店街だからこそできる活動である。

[来街者に休憩と買物情報と楽しさを提供するお休み処]「休憩できる場所が欲しい」との長年にわたるお客様の声に応えて、2020 年 6 月にやっと「お休み処」を実現することができた。八百屋が撤退した店舗を商店街として借り上げ、買物客が自由に使うことができる休憩所とした。商店街事務所は 2 階であり、階段しかないので高齢者や子供連れのお客様には不便をかけていた。「お休み処」は 10 坪。改装して机と椅子を設置している。壁面では販売促進イベント等のお知らせやお客様への連絡、小学生からの応援メッセージ等を掲示している。音大生による音楽コンサートを開催すると、「お休み処」だけでなく周辺にも多くの買物客が集まってくる。
「お休み処」は休憩所であるともに、商店街のイベント会場としての活用にも広がっている。
来街者を 24 時間見守りしているのは 34 台の防犯カメラである。街区全体に斜めに交互に設置されておりほぼ死角は無い。犯罪発生時には映像を警察に提供しており、高い検挙率にも貢献している。防犯カメラが設置されていることは街区にも表示されており、商店街利用者の安心感と犯罪防止に繋がっている。

区役所と連携して開催する出張商店のチラシ
お客様の長年の要望に応えて設置したお休み処農林水産大臣賞―組合・商店街―[組合のメリットを発揮する共同配送と段ボールのリサイクル]
異業種が集まっている商店街の特徴を生かして行われているのが共同配送である。青果店が隣接する鮮魚店と連携して学校給食への共同配送を行っている。青果店はほぼ毎日、近隣の学校給食に配達を行っている。隣の鮮魚店でも学校給食への納品がある場合は、青果店が鮮魚店の納品商品も一緒に配達する。
組合員全員がメリットを感じているのが不要段ボールのリサイクルである。組合員店舗は不要になった段ボールを組合事務所に持ってくる。組合では 20 箱ずつ束ねて倉庫で保管する。ほぼ一か月で倉庫が一杯なるので、毎月近隣小学校の PTA が約 10 人で引き取りに来る。PTA では廃品回収にこの段ボールを出して活動資金を捻出する。加盟店は不要になった段ボールをいつでも片づけることができる。商店街にとっても地域の PTA にとってもありがたい活動となっている。
特に制度を作っているわけではないが、組合員に対して完売を奨励している。店舗によって閉店時間が異なるため一律にはならないが、閉店時間が近くなると店舗ごとに 20％～50％オフのタイムセールを励行している。大正大学のゼミが授業の一環でロス調査を行った結果でも食品ロスがゼロであることが確認されている。

[社会福祉協議会と連携した車椅子貸出と子ども食堂]
商店街会館ホールが月 1 日子ども食堂になる。6 年前からホールを子ども食堂に提供している。運営するのは町会役員や民生委員そして北区役所の OB 等が参加しているボランティア。食材はボランティアのメンバーが持ち寄り、ホール奥の厨房で調理を行う。近隣の子供たちが楽しみにしている場所となっている。
北区の社会福祉協議会では身障者や高齢者への車椅子貸し出しを行っている。十条駅前再開
発で貸し出し場所が離れた場所に移動したため、当商店街で貸し出しを行うことにした。社協からの 2 台、商店街理事からの寄付１台、合計 3 台の貸し出しを行っている。車椅子ステーシ
ョンが設置されたことは組合報でも記載されており、買い物の途中で具合が悪くなったお客様への提供が始まっている。

車椅子ステーションを告知する組合向け会報
共同配送を行っている八百屋さんと魚屋さん