Twitterのプロモ広告で新聞広告掲載を 最適ターゲット（ファン）に知らせ、広告をさらに話題化する

事例集
読売新聞東京本社 広告局
2023年3月

とは…
読売新聞や読売新聞オンラインに掲載された広告をプロモツイート。高精度なターゲティングでブースト配信し、広告の話題化を促進します。拡散経過は後日、数値化してレポートします。

新聞広告掲載読売新聞広告局
アカウント

ターゲットのペルソナから「キーワード」と拡散状況をプロモツイート「アカウント」でターゲティング設定

拡散（よみバズブースト）

数値化、レポート● 新聞広告掲載当日に ニーズの高いターゲット層 (ファン) へ配信● 配信期間は原則「掲載当日～翌々日」。旬な情報 を集中配信● 新聞社からのプロモ広告により、情報の 信頼性・客観性● 新聞広告起点の拡散 を分析し、 数値化・レポート

高精度なターゲティング
ホットリンク社 (※)ならではの手法を加えた精緻なターゲティングで、効果の高いターゲット層 にアプローチリーチを最大化
興味関心に基づいたターゲティングで確実に対象ユーザーを狙う
ツイート
データ

ユーザーデータ

データ
分析

Twitterの保有データ

広告を話題化アプローチするコミュニティを見極め、反応が見込めるユーザーに効率よく届ける※よみバズブーストのターゲティング設定と分析（SNS拡散の数値化）は、SNSマーケティング支援を手掛けるホットリンク社との協働で行っています。
ターゲティングは広告主の要望とホットリンク社の分析をもとに設定しています。
©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved2

の主な指標よみバズブーストの拡散効果は以下のような指標で分析しています。

インプレッションアカウントの閲覧画面にツイートが表示された回数「広告に触れた人数」の参考として活用

エンゲージメント
ツイートや画像の詳細表示、添付URLのクリックなど、ツイートを見たアカウントが起こしたアクションの総数「広告に興味を持った人数」の参考として活用

エンゲージメント率
エンゲージメント数 ÷ インプレッション数 × 100
広告を目にしたアカウントのうちアクションを起こした人の割合が高いほど、エンゲージメント率は高い*

エンゲージメント単価（CPE）
広告料金 ÷ エンゲージメント数
エンゲージメント数が多いほど、単価が低く*、効率がよい

高いエンゲージメント率、低いエンゲージメント単価は、よみバズブーストの効果を表す指標の柱になります。

*参考値
Twitter社公表
エンゲージメント率：1.0%前後
エンゲージメント単価：30円前後
ホットリンク社調べ※レポートでは、総数のほかオーガニック・ツイート（自発的ツイートや自然拡散）とプロモーション・ツイート（プロモ広告）に分けてさまざまな指標を詳細に分析©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved3

事例 1-1

雪印メグミルク〈雪印北海道100カマンベールチーズ 〉

キャンペーンキーワードの拡散など、新たな商品価値の創出に広告内容
発売60周年記念のプロモーションとして新聞広告を2回掲載。
新しい商品価値を作り上げる言葉「#15分ガマンベール」の拡散やボジョレーヌーボー解禁後最初の休日というタイミングでさらなる販売促進を狙う。

配信方針

エンゲージメント重視
ターゲティング設定▲配信ツイート● ペルソナ
20～30代、社会人、週末にお酒に合わせておつまみを購入するアカウント● キーワード
お酒おつまみ、レシピ、食品に関連するアカウントおよび そのフォロワー関連ツイートを投稿するなど関心を示しているアカウント▲ 2022年11月19日付 全国朝刊全15段多色©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved4

事例 1-2

雪印メグミルク〈雪印北海道100カマンベールチーズ 〉のターゲティング

最近投稿、検索したキーワード、フォローしている関連アカウント、ユーザープロフィールなどを基に、プロモ広告を配信します。広告
主のオーダー・ご要望に応じて案件ごとにカスタマイズしています。

ターゲティング設定
キーワードターゲティング

アカウント（ハンドル）ターゲティング

指定のキーワードを、広告配信から遡って14日以内に投稿 or 検索したアカウントに配信

指定のアカウントをフォローしているアカウントに配信

ツイッター社保有のカテゴリーデータ

EX）雪印北海道100カマンベールチーズ (ターゲティング項目一部抜粋)

ホットリンク社の知見を活かした精緻なターゲティングで最大限の効果を狙います｢お酒おつまみ関連｣｢レシピ関連」
合計345のキーワードを指定｢食品関連｣｢レシピ関連」｢お酒おつまみ関連」
合計150のアカウントを指定｢ビール｣｢ワイン」｢フード情報」
合計5のTwitter社保有
カテゴリーを指定
興味関心

興味関心

（大カテゴリ）（小カテゴリ）ターゲティング分類食べ物、飲み物

i12004:ビール

お酒おつまみ関連

食べ物、飲み物

i12007:カクテル

お酒おつまみ関連

食べ物、飲み物

i12018:蒸留酒

お酒おつまみ関連

食べ物、飲み物

i12022:ワイン

お酒おつまみ関連

食べ物、飲み物

i12023:フード情報

お酒おつまみ関連

新聞広告掲載当日、上記設定したターゲティングでプロモツイート配信を開始©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved5

事例 1-3

雪印メグミルク〈雪印北海道100カマンベールチーズ 〉 ─ 配信分析 ─レポート

サマリー● 1回目で効果のあった ｢お酒・おつまみ」ターゲティングに「ボジョレー関連」を追加。ボジョレーヌー
ボー解禁の数日後に当たる配信期間はターゲット母数の増幅もあり、さらに配信効率が上がった。

● 特に ｢お酒・おつまみ」関連で好反響を獲得。ユニークで時期性をついたクリエイティブと相性のよいターゲティングが功を奏した。
©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved

6事例 1-4

雪印メグミルク〈雪印北海道100カマンベールチーズ 〉

広告主の声
雪印メグミルク
乳食品事業部チーズグループ

西嶋拓也 氏

新聞広告を起点に言葉を拡散させる
新聞広告

読売新聞広告局
アカウント―― プロモーションに新聞広告を使った理由はなんでしょうか。

よみバズブーストによる
言葉の拡散

カマンベールチーズの主購入層は50代、60代で新聞購読者層と近い。しかし、価格が高めで購入経験のない20代、30代が多い。コアターゲットは新聞広告で押さえ、新聞広告を起点としたTwitterキャンペーンで、全年代を巻き込んで発売60周年を盛り上げるというのが、今回のプロモーションの考え方です。
雪印メグミルクアカウント―― Twitterキャンペーンの仕組みを教えてください。
新聞広告を起点としたTwitterキャンペーンと同時に、店頭には新聞と連動させたPOPも設置しています。

フォロー＆RT
キャンペーンによる言葉の拡散

店頭 POP―― 新聞広告とTwitterは相性がいい？
自発的な
言葉の拡散

新聞広告は真面目な媒体ですが、そこで「#15分ガマンベール」のような広告をすれば、雪印メグミルクもこんな柔らかいことをしているんだという意外性が生まれる。また、一方でTwitterで新聞広告を掲載した情報を流せば、何か真面目なお知WEB PR配信らせをしているのだという意外性が生まれる。それぞれの媒体特長を押さえることで相性はよくなると考えています。

©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved7

事例 2-1

講談社 〈炎炎ノ消防隊 コミック最終巻発売〉

発売日のプロモーションなど、情報解禁直後の瞬発性ある拡散に広告内容
人気コミック単行本の最終巻発売のお知らせ。
発売当日にタイムリーに知らせ、購買行動につなげる。
テレビアニメ制作や完全新作ゲーム化の決定報など、今後への期待感を煽りつつ、さらなる盛り上がりと拡散をねらう。

配信方針

インプレッション重視
ターゲティング設定● ペルソナ▲配信ツイート

20～40代男性、社会人、アニメ・マンガ好きなアカウント● キーワード
炎炎ノ消防隊、声優に関連するアカウント、および そのフォロワー関連ツイートを投稿するなど関心を示しているアカウント▲ 2022年5月17日付 全国朝刊全15段多色©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved8

事例 2-2

講談社 〈炎炎ノ消防隊 コミック最終巻発売〉 ─ 配信分析 ─レポートレポートサマリー● タイムリーな告知がファン層に刺さる。触発され、｢買いに行かなくては｣ ｢ アニメも楽しみ」など関連ツイート数も伸びた。
● 特に「炎炎ノ消防隊」関連アカウントのフォロワーをターゲティングする“ハンドルターゲティング”が効果を発揮し、多くのインプレッションを獲得した。
©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved9

事例 3-1

福岡県新宮町〈ふるさと納税〉認知度アップなど、シティプロモーションの展開案として広告内容
新宮町や特産品の魅力を伝え、認知を高める。
読売新聞オンラインのタイアップページへ誘導し、新宮町の特産品に興味を持った人には、さらにふるさと納税ページへの流入を促す。
▲配信ツイート

配信方針

インプレッション重視
ターゲティング設定● ペルソナ
20～50代、ビジネスパーソン、関東1都3県在住のアカウント● キーワード
ふるさと納税、旅行、食品に関連するアカウント、および そのフォロワー
関連ツイートを投稿するなど関心を示しているアカウント▲ 2022年6月23日~ 読売新聞オンライン©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved10

事例 3-2

福岡県新宮町〈ふるさと納税〉 ─ 配信分析 ─レポート
レポート

サマリー
● 特産品の紹介を前面に出したツイート本文が好影響。効率のよいターゲティングが実現。
● 特に「旅行関連」のアカウントターゲティングで多くのインプレッションを獲得。
●「ふるさと納税関連（キーワード）」では、エンゲージメント数も大きく伸びた。
©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved11

事例 4-1

全国農業協同組合中央会 〈国消国産の日〉社会課題について考える、世の中の機運を醸成する助けに
広告内容
国消国産の日に、食の未来をつなぐ大切さを発信。
毎日の食べ物を日本で作り続けるために何ができるのかを問いかけ、「国消国産」について改めて考えてもらうきっかけとする。

配信方針

エンゲージメント重視
ターゲティング設定● ペルソナ▲配信ツイート

20～40代、ファミリー層、主婦、小学生～大学生、教員関係者「食」に興味があるアカウント、教育やPTA関係者のアカウント● キーワード
JA全農、サステナ、ファミリー 、SDGs、料理に関連するアカウント、および そのフォロワー▲ 2022年10月16日付 全国朝刊全15段多色関連ツイートを投稿するなど関心を示しているアカウント©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved12

事例 4-2

全国農業協同組合中央会 〈国消国産の日〉 ─ 配信分析 ─レポート
レポート

サマリー
● キャッチーなイラストと堅実なメッセージ性のあるクリエイティブが、特に「サステナブルに関心のある」アカウントや「ファミリー関連」のアカウントで好反響。
● 的確なターゲティングにより、各ターゲットでCPMがツイッター社公表値を上回るなど、全体的に効率のよい配信が実現。
©2023 The Yomiuri Shimbun All Rights Reserved

13

は、弊社担当営業までお問い合わせください。