2024 年 7 月号

No.364

フィンランド大使館訪問の様子レポートは P14 掲載

TOPICSＭＥＳＳＡＧＥ
理事長就任の挨拶
PRSJ 理事長 山口 恭正
ATTENTION
新任理事・監事メッセージ
BULLETIN

P3「フィンランド大使館」訪問レポート

P14
P31

P4

事務局だより公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会
発行人：理事長

山口 恭正

目

次

7 月~8 月スケジュール

P1

MESSAGE(メッセージ)

理事長就任の挨拶

P3

ATTENTION(お知らせ）

新任理事・監事メッセージP4〃

7 月入会の皆様のご紹介

P5〃「ＰＲアワードグランプリ 2024」8 月 20 日（火）エントリー受付開始！

P10〃『2024 年度版 広報・ＰＲ 資格試験参考問題集』7 月 1 日に発刊

P12

第 36 回１次試験 申込み締め切り迫る！

P13「フィンランド大使館」訪問レポート

P14

BULLETIN(活動報告)〃

第 46 回広報ゼミ（4 月 18 日）開催報告
ひとり広報よろずお悩み相談会

P16

第 230 回定例研究会（正会員・個人会員限定）
REPORＴ(講演レポート)“メディア環境激変” NHK が果たすべき使命とは

P19

講師：NHK 報道局 取材センター長 山口 学 氏

PRSJ in MEDIA

協会掲載記事P20

PLAZA(会員情報)

入退会・変更会員

P21

事務局だよりP23

7～8 月 セミナー・イベント スケジュール【オンデマンド視聴】
PR プランナー1 次試験対策講座

講

師

:

(株)井之上パブリックリレーションズ 横田和明氏他、全4名

PR プランナー2 次試験対策講座

講

師

:

三菱UFJフィナンシャル・グループ 飾森亜樹子氏他、全12名

PR プランナー3 次試験対策講座

講

師

:

(株)グッドパッチ 髙野祐樹氏他、全4名

日【オンデマンド視聴】
PR 集中テーマスタディ＜第 1 回＞
PR 集中テーマスタディ＜第 2 回＞
PR 集中テーマスタディ＜第 3 回＞

第 47 回 広報ゼミ（ハイブリッド開催）

時:

2023年7月25日（火）～2024年7月31日（水）テーマ:

リスクコミュニケーション（危機管理広報）

日

時

:

2023年11月22日（水）～2024年11月22日（金）テーマ:

戦略的コーポレートコミュニケーションの新展開

日:

2024年2月21日（水）～2025年2月20日（木）:ブランディングを実現する最新ＰＲ戦略

時

日

時

:

2024年7月17日（水）16:00～

会

場

:

近畿大学東京センター及びZoomミーティング

テーマ:

企業のサステナビリティとコミュニケーション

講:株式会社 良品計画 経営企画部 ESG経営推進課長 兼 広報課長

師

阿南 理恵氏第 231 回定例研究会

日

時

:

2024年7月19日（金）14:00～15:20

会

場

:

富士ソフトアキバプラザ「EXルーム1」

テーマ:

メディアの興亡 24年夏 ～日刊工業新聞社編～

講

師

:

日刊工業新聞社 取締役 明 豊氏

第 52 回 PR スキル研究会

日

時

:

2024年7月24日（水） 18:30～20:00（ハイブリッド開催）

会

場

:

エイレックス 本社オフィス及びZoomウェビナテーマ:

広報×AIの最新潮流を学ぶ ～PR業務に生成AIをどう活用するべきか～講:

プラップノード(株) マーケティングマネージャー 野中 透氏

師

プラップノード(株) コンテンツマネージャー 桃井 克典 氏

1

7 月～8 月の理事会・委員会・部会スケジュール◇定例理事会◇教育委員会◇資格委員会◇国際・交流委員会◇広報委員会◇顕彰委員会◇企業部会幹事会◇PR 業部会幹事会（7 月度）

日 時：

7 月 11 日（木）会 場：

事務局＋オンライン開催（8 月度）

日 時：

休会（7 月度）

日 時

7 月 18 日（木）会 場

事務局＋オンライン開催（7 月度）（7 月度）（7 月度）（7 月度）（7 月度）（7 月度）

日 時：

7 月 25 日（木）会 場：

事務局＋オンライン開催日 時：

7 月 5 日（金）会 場：

事務局＋オンライン開催日 時：

7 月 25 日（木）会 場：

事務局＋オンライン開催日 時：

7 月 18 日（水）会 場：

事務局＋オンライン開催日 時：

7 月 3 日（水）会 場：

事務局＋オンライン開催日 時：

7 月 16 日（火）会 場：

事務局＋オンライン開催

2

16：00～17：30

16：00～17：00

14：00～15：30

16：30～17：30

16：00～17：00

14：00～15：00

16：00～17：00

16：00～17：00

Attention （お知らせ）
理事長退任就任のご挨拶

公益社団法人 日本パブリックリレーションズ協会
理事長 山口 恭正（(株)電通PRコンサルティング 代表取締役社長執行役員）

先般、理事長職に就任いたしました山口恭正です。よろしくお願いいたします。
就任に先立ち、国内外含め日本企業を取り巻く経営環境の変化が激しくなる中、多方面から、パブリッ
クリレーションズ領域の重要性や期待の声を数多くいただいております。特に、今年は、欧米をはじめ各国の選挙が予定され、今後の日本の企業活動にも大きな影響を与える要因が多く、企業の経営者にとってみれば、不確実性の増大に悩まされることだろうと思います。そうした不確実な環境下、抱えている経
営課題、社会課題、ブランディング課題に対して、我々のパブリックリレーションズの領域ではどういう貢献ができるか、その中で広報部署の地位をどうあげていけるかが、主なテーマになると思っています。
一般的には、ＰＲというと、まだまだ手法のことを思い浮かべる方が多い中、本来の「パブリックリレーションズ」の意味する、各種ステークホルダーとの対話や関係構築の中で企業価値の向上、そして、経営課題の解決に向けた貢献度や存在価値を可視化し、経営者からのますますの理解促進を図っていく必
要があると思っております。社会を取り巻くさまざまな課題を一つひとつ解決しながら、同時に企業の価値を引き上げる、三方よし状態を目指すのは簡単なことではない上に、加えて、性別・世代や文化、思想、立場のダイバシティを超えていかなくてはならない難しさは、生半可なものではなく、同時に、協会が抱える課題もますます多岐にわたることを意味します。
多様で複雑な課題に向き合い、乗り越えていくための活動は、理事、会員の皆々様方のご助力、そして事務局メンバーの協力なくしては、成立し得ません。改めまして、皆さまのお力添えを賜りたく、お願い
申し上げます。

末筆とはなりましたが、皆様からの引き続きのお力添えを切にお願い申し上げます。

3

Attention （お知らせ）
副理事長・常務理事・理事・監事

ご挨拶

副理事 長江良 俊郎（ＰＲ業部会 部会長／経営企画会議委員／コンプライアンス会議委員）(株)エイレックス 代表取締役
この度、副理事長およびＰＲ業部会長を拝命いたしました。
まず、会員の皆様に感謝申し上げます。
ツーウェイコミュニケーションを基本としたパブリックリレーションズ、さらにそれを実践するパブリックリレーションズ・プロフェッショナルの皆さんは、あらゆる組織で重要度を増しております。
この分野で活躍される会員各社の皆様はじめ、多くの広報パーソンが大活躍できるよう引き続き、職責を果たすべく全力を尽くす所存です。
会員企業の皆様方のご支援ご鞭撻をお願いいたします。
副理事長 伊東 由理（企業部会 部会長／経営企画会議委員／コンプライアンス会議委員）
LINE ヤフー(株) 執行役員 コーポレートコミュニケーション統括本部長
副理事長として２期目の担務に加え、今期より企業部会長を務めさせていただくこととなりました。
変化の激しい現代において、「協会という存在が、ＰＲパーソンの進化に向けた一つの道しるべとなれるよう尽力する」１期目から変わらず抱いている想いです。
皆様と手を取り合い、知恵を寄せ合い取り組んでいきたいと思いますので、皆様、どうぞよろしくお願いいたします。

副理事長 松本 理永（広報委員会 委員長／経営企画会議委員／コンプライアンス会議委員）(株)サニーサイドアップ 取締役
新たに副理事長、ならびに引き続き広報委員長を拝命いたしました。
協会の活動に携わらせていただくことで、よりパブリックリレーションズの可能性を実感する一方、その存在意義や価値を正しく理解いただくことの重要性と難しさも感じて参りました。
パブリックリレーションズプロフェッショナルをさらに輩出していくこと、そして彼らの活躍の先にある社会貢献の価値を、より多くの方々に知っていただくことをミッションに活動して参ります。
どうぞよろしくお願いいたします。

副理事長 眞野 昌子（経営企画会議委員／コンプライアンス会議議長）
日本マクドナルド(株) 広報部 インターナルコミュニケーション部 部長
代理店と事業会社で 20 年以上パブリックリレーションズに携わってきました。その楽しさと難しさ、奥の深さや影響力の大きさを実感し、パブリックリレーション
ズの可能性がますます広がっていくことを確信しています。
「時代が求めるＰＲ」「ＰＲが持つ課題」「それらとどう取り組めばよいか」、PRSJ の皆さまと、企業経営においても、社会課題の解決においても、さらに重要性が増すＰＲの専門性強化と認知向上に取り組みたいと思います。

4Attention （お知らせ）
常務理事
林 直樹
日本ではＰＲという言葉はいまだに誤解されて使用されているのが現状ですが、企業の社会的存在意義、事業による社会への貢献が一層求められている時代とな
り、パブリックリレーションズという考え方に益々注目が集まっていることを強く感じております。微力ながら本協会の常務理事としてパブリックリレーション
ズの啓発・普及に少しでも貢献できればと思っております。また本協会への加入を検討されている会社様、団体様をご紹介いただければ、直接ご説明に伺います
ので、ご紹介よろしくお願いいたします。

理事 相川 貴之（教育委員会 副委員長）
いすゞ自動車(株) 広報部長
経営の要諦としてマルチステークホルダーとの良好な関係構築が求められる時代において、今後もパブリックリレーションズに求められる役割は拡張し、複雑化していく一方で、体系立てられた知見ノウハウの習得と実践能力を磨く場を自助努力で作ることは多くの企業にとって難しい現状があります。教育委員会活動を通じて、パブリックリレーションズのプロ人財としての成長機会の提供と業界の発展に微力ながら貢献してまいりますので宜しくお願い致します。

理事 江中 一穂（国際・交流委員会 委員長）
住友商事(株) 広報部副部長
この度理事に選任いただきました住友商事の江中です。
当社の営業から広報に異動し、途中 3 年弱のサステナビリティ担当を挟みますが、広報経験は通算で 16 年目になります。
広報のカバー領域が広がり、自身の勉強不足を日々痛感しておりますが、一方でその面白さ、やりがいも感じております。
当協会には様々な知見が蓄積されていますので、その活動を通じ私自身も楽しく学ばせていただきつつ多少なりともお役に立てれば幸いです。
何卒宜しくお願い致します。
理事 遠藤 祐（教育委員会 委員長）
(株)博報堂 シニアＰＲディレクター
理事・教育委員会委員長・ＰＲ業部会幹事メンバーを拝命いたしました。皆さまのご支援、厚く御礼申し上げます。協会の存在意義や広報の重要性とともに、ＰＲ業
務従事者の一層の地位向上に努めて参りたいと存じます。教育委員会では収益性も含め、新しい視座や技術を学ぶ各種講座を設け、統合マーケティングからコーポレ
ートコミュニケーションまで企業経営視点を含めた講座の充実を図りたく、微力ながら貢献できればと思います。何卒宜しくお願い申し上げます。

5

Attention （お知らせ）
理事 吉柳 さおり（ＰＲ業部会 副部会長）(株)ベクトル 取締役副社長
再任を賜りましてありがとうございます。ＰＲ業に長年従事をして参りましたが、時代の変化を受け、さらにパブリックリレーションズの重要性が増していると感じます。そのニーズに即した、業界の発展の一助になりますよう、協会活動に尽力して参ります。会員の皆様のご支援ご鞭撻をいただければ幸いです。

理事 齋藤 博海（関西部会 副部会長）
パナソニック オペレーショナルエクセレンス(株)コーポレート広報センター コーポレート広報室長
この度、理事に再選いただき、引き続き関西部会副部会長を拝命いたしました。
この 2 年間、PRSJ の様々な活動に携わり、ＰＲの新たな潮流や課題、または奥深さや楽しさにも改めて触れることができ、多くの経験と学びを得ることができました。これらの“恩”を少しでもお返しするため、引き続き皆様のご指導を受けながらではありますが、ＰＲ領域の発展に向けて貢献していきたいと考えております。よろしくお願い申し上げます。

理事 坂本 香織（企業部会 副部会長）
第一生命ホールディングス(株)コーポレートコミュニケーションユニット長「企業理念を 1 人ひとりのエネルギーに。企業そして社会のエネルギーに。
」私自身のパーパスです。
広報のお仕事を重ねる間に、自然とこのような言葉が心に浮かびあがりました。
コミュニケーションは、異なる立場の者同士が対話を重ね共創することであり、企業にとってその起点は、企業理念なのだと思います。理念とコミュニケーショ
ンの力が、社会に良きことをもたらすと心から信じています。理事の第 2 期。皆様と一緒に、いっそう広報の核心に近づいていきたいと思っています。

理事 佐藤 圭一（顕彰委員会 委員長）
ＴＯＰＰＡＮホールディングス(株) 広報本部 宣伝部長
これまでブランド戦略コンサルタントとして数多くのクライアントに対してコミュニケーション支援を行ってきました。7 年前からは自社の広報部門に異動し、企業の内部からブランド再構築にチャレンジしています。PRSJ においては 2017
年以来、広報委員会、教育委員会、顕彰委員会と 3 つの委員会に参加し、多くのＰＲパーソンから刺激を受け、学ばせていただきました。今後は学ぶだけでなく、ＰＲの普及と発展、及び PRSJ のさらなる進化に向けて少しでも貢献ができればと考えています。

6

Attention （お知らせ）
理事 柴山 慎一
社会構想大学院大学 教授
日本広報学会に所属している実務家と研究者あわせて 650 人による 2 年間にわたる議論を通じ、これからの時代にふさわしい新たな「広報の定義」を 2023 年 6 月に発表しました。
「組織や個人が、目的達成や課題解決のために、多様なステークホルダーとの双方向コミュニケーションによって、社会的に望ましい関係を構築・維持する経営機能である」
この「広報の定義」では、パブリックリレーションズ、コーポレートコミュニケーションも同義としています。
ご参考まで。
理事 細見 基志（関西部会 部会長）
ダイキン工業(株) 役員待遇 コーポレートコミュニケーション室長
この度、理事・関西部会長として２期目を務めることになりました。
関西部会は昨年から、新しい事務局体制のもと、幹事も増強し新たなスタートを切っています。会員のニーズにフィットした「学びと交流」について、理事・幹事・事務局全員が集まった幹事会で議論し実行しています。
今年度は、幹事会をさらに楽しく活性化し、関西ならではの魅力溢れる企画に知恵を出し、東京の企業部会等とも連携するなど、PRSJ の良さが実感できる活動に取り組んでまいります。

理事 本田 哲也（個人会員担当）(株)本田事務所 代表取締役
分断が進み、不確実性の高い現代において、共感と合意形成を促すパブリックリレーションズの重要性は向上しています。また、事業会社と支援会社に続く第三の存在として、フリーランサーなど個人のＰＲ従事者も増えてまいりました。スタート
アップ企業で急増している、いわゆる「ひとり広報」の課題も顕在化してきました。今年度も、理事として業界の事を考え、行動していく所存です。よろしくお願
いいたします。

理事 吉宮 拓（顕彰委員会 副委員長）(株)プラップジャパン 取締役 コミュニケーションサービス統括本部長
今期から理事を拝命した吉宮拓と申します。
協会ではこれまでＰＲ業部会やＰＲアワードグランプリの審査員などに携わってきました。
これらの活動を通じていつもひしひしと感じるのは、パブリックリレーションズ
に対する皆さまの志の高さと熱量です。
今後は理事の立場として、皆さまの熱い思いをしっかりと汲み取り、これまで以上にパブリックリレーションズの意義と価値を世の中にインストールできるよう努
めてまいります。
どうぞよろしくお願い申し上げます。

7

Attention （お知らせ）
理事 渡邊 香織（資格委員会 委員長）
伊藤忠テクノソリューションズ(株)経営企画グループ 広報・サステナビリティ推進室長代行 兼 サステナビリティ推進部長
この度、資格委員会委員長を拝命いたしました。
変化する時代に、社会課題を俯瞰して物事の本質をとらえ、周囲と協働しながら課
題解決に近づく提案を積み重ねられるパブリックリレーションズの知識とスキル
は、ＰＲパーソンだけでなく全てのビジネスパーソンに役立つ力だと考えています。ＰＲプランナー資格試験がより多くのビジネスパーソンのスキルの指針となるよう、私自身これまでの知識と経験をアップデートしながら協会の発展に貢献していきたいと考えております。ご支援よろしくお願いいたします。

監事 大石 哲也 (株)スパイスコミニケーションズ 代表取締役社長
監事として 2 期目となりました。
コロナ禍がやっと収まり、ＰＲの実務に於いてもリアルとオンラインの使い分けとコロナ禍の功罪が問われる時となりました。会員各位のボランティアとしての
これまでのご協力に感謝する次第です。
企業とＰＲ各社が両立すると当協会の特性を生かして更なる充実した組織運営を見守りたく思います。

監事 金野 祥治 (株)小田急スポーツサービス 監査役
この度、監事に就任をいたしました金野(こんの)です。現在、内閣府では来年度の施行を目途に公益法人制度改革が進められています。新制度では財務規律(収支相償の見直し等)や行政手続きが柔軟かつ簡素化される一方で、透明性の向上とガバ
ナンスの強化がさらに求められることになりそうです。当協会においても公益法
人としての健全な組織運営とガバナンス強化に向け、皆さんとともに議論を深めてまいりたいと思います。
今後ともご支援、ご協力のほど、よろしくお願い申しあげます。

監事 冨岡 洋子 NTT データ 先端技術(株) 取締役常務執行役員
この度、監事として 2 期目を務めさせていただくこととなりました。ＰＲの「多様なステークホルダーと真摯に向き合い、コミュニケーションを通じて相互理解と合意形成、信頼関係を深めていく力」は、ビジネスパーソンの「必須スキル」として、ますますあらゆる局面で必要であると感じています。PRSJ にも一層の期待が寄せられる中、監事として、協会の活動、並びに会員の皆様にいささかなりとも貢献できるよう努めてまいりますので、どうぞよろしくお願い申し上げます。

8

Attention （お知らせ）
新規入会の会員（正会員）のみなさまの「自己紹介」ページです。今回は、7 月にご入会いただきまし
TMI 総合法律事務所
TMI 総合法律事務所は、弁護士 625 名、弁理士 96 名
（2024 年 6⽉3⽇時点）が在籍しており、スタッフを含めると 1,200 名を超える日本最大級の法律事務所です。
国内 6 拠点・海外 17 拠点を構え、幅広い業務領域での専門性と豊富な経験を活かし、企業・団体・地域に密着したリーガルサービスを提供しております。
弊所では 2023 年に新たに広報デスクを立ち上げ、積極的な広報活動を開始いたしました。
PR 協会では、セミナーへの参加や会員の皆様との交流・情報交換を通じて、PR スキルを高めていきたいと考えております。
どうぞ宜しくお願い申し上げます。
テルモ株式会社
24 年 7 月に入会しました、テルモ株式会社です。
テルモは、第一次世界大戦の影響で輸入が途絶えた体温計を国産化するため、1921 年に設立されました。新
千円札の肖像に採用された北里柴三郎博士が、テルモ設立の発起人の一人として名を連ねています。
現在は「医療を通じて社会に貢献する」という企業理念のもと、カテーテル治療用製品や、注射器・輸液ポンプなどの医療機器、細胞治療に使われるシステムなどの提供を通じて、医療現場や患者さんが抱える様々な課
題を解決しています。
皆様との情報交換や勉強会への参加を通じて、当社広報チームのスキルアップにつなげていきたいと考えています。どうぞよろしくお願いします。
た正会員（掲載希望社）をご紹介いたします。

9

Attention （お知らせ）「ＰＲアワードグランプリ 2024」
8 月 20 日（火）エントリー受付開始！
顕彰委員会
8 月 20 日（火）から「ＰＲアワードグランプリ 2024」のエントリー受付を開始いたします。最終受付の締め切りは 10 月 15 日（火）17：00（必着）です。皆さまからのエントリーを、心よりお待ちしております。
「ＰＲアワードグランプリ 2024」応募概要＜後援＞：経済産業省、日本広報学会、公益社団法人 日本広報協会 ※申請中
＜エントリー案件＞：企業・団体が実施または参加したコミュニケーション活動であり、活動開始時期に関わらず直近１年間に成果があがったもの。
※現在継続している活動を含む※過去にエントリーした案件も、上記条件に当てはまれば再度エントリー可＜成果イメージ＞：□ コーポレート・レピュテーションの向上□ マーケティング面における貢献□ ソーシャルグッドによる新たな意識・行動の実現□ 日本や世界のパブリックリレーションズの価値向上や新たな手法解決に貢献する活動＜エントリー方法＞：「ＰＲアワードグランプリ 2024」のエントリーフォームに必要事項を入力し、作成した既定のエントリーシートを添付して登録。
＜エントリー料＞：※予定□ 12,000 円（税込）／1 エントリー（振込手数料別途）※2024 年 8 月 20 日（火）～9 月 15 日（日）に受付完了記録があるもの□ 25,000 円（税込）／1 エントリー（振込手数料別途）※2024 年 9 月 16 日（月）～10 月 15 日（火）17：00 必着＜審査について＞：
審査委員長と 9 名の審査委員の計 10 名で構成。審査委員全員が一堂に会して議論形式の審査会を開催。
全エントリーに対し厳正な審査を行い、「グランプリ」「ゴールド」「シルバー」「ブロンズ」の各賞を決定いたします。
なお、顕彰委員会及び審査委員の協議により、上記の賞以外の表彰を行う場合もございます。
1. 一次審査（11 月 14 日（木）予定）
審査委員が全エントリーを審査し、上位エントリー（10 組程度）を決定いたします。
2．グランプリ審査（12 月 2 日（月）予定）
一次審査で決定した上位エントリー（10 組程度）によるエントリー内容の説明（1 組 10 分程度）と審査委員からの質疑応答のセッションを実施し、全てのセッション終了後、「グランプリ」、「ゴールド」、「シルバー」各賞を決定いたします。審査終了後、審査結果をご担当者様にメールにてご連絡い
たします。

10

Attention （お知らせ）＜表彰式について＞
12 月 11 日(水)、全受賞エントリーに対し表彰式を開催。また、シルバー以上の受賞エントリーについては、一般公開のためプレゼンテーションを行っていただきます。
日時：2024 年 12 月 11 日（水）16:30〜20:00（予定）※表彰式の詳細は、11 月下旬にご担当者様にメールでご案内いたします＜ご参考＞その他アワードに関する記事や Web ページのご案内◆アワード応募概要
https://prsj.or.jp/pr-award/◆過去の受賞事例
https://prsj.or.jp/pr-award/list/◆協会 SNS でアワード情報も更新中
X（旧 Twitter）： https://twitter.com/PRSJinfo
Facebook： https://www.facebook.com/prsj1

11

Attention （お知らせ）
ＰＲプランナー資格認定制度／検定試験
ＰＲプランナー資格認定検定試験 1 次・2 次・3 次試験公式テキスト『2024 年度版 広報・ＰＲ 資格試験参考問題集』を

7 月 1 日に発刊
資格委員会
ＰＲプランナー資格認定検定試験 1 次・2 次・3 次試験の過去問題を収録した公式テキスト『2024 年度版 広報・ＰＲ 資格試験
参考問題集』を 7 月 1 日に同友館より刊行しました。
本テキストは、1 次試験公式テキスト『広報・ＰＲ概説』、2 次試
験公式テキスト『広報・ＰＲ実践』の各章に準じた過去問題と解説を 2 問ずつ収録しているほか、2 次試験科目 D の時事問題では実際の出題数と同じ 25 問を収録しています。また、1 次試験、2 次試験
ともに、それぞれ 5 月 6 月に刊行された公式テキストの 2024 年度版にも対応しております。3 次試験でも各課題 2 問の過去問題と解説を収録しており、試験対策に役立つ内容となっております。
『2023 年度版』からの主な変更内容は、テキストの改訂内容に準じ、1 次試験では 4 問更新し 3 問の解説を加筆、2 次試験（科目 A～
C）では 11 問更新し 2 問の解説を加筆、2 次試験（科目 D）は、第 34
回 2 次試験（2023 年 11 月実施）から全 25 問更新しております。3次試験では、第 33 回もしくは 34 回 3 次試験から各課題 1 問を更新
しております。
ご多忙の中、ご執筆、ご協力いただきました関係者の皆様、本当にありがとうございました。この場を借りてお礼申し上げます。

2024 年度版 広報・ＰＲ 資格試験参考問題集
仕様

定価：1,760 円（消費税込）、仕様：A5 サイズ、194 ページ、ISBN：978-4-496-05723-6

編著(公社）日本パブリックリレーションズ協会

発行

同友館

目次

1 次試験参考問題と解説

発行日2024 年 7 月 1 日

28 問（1 章あたり 2 問×14 章分）
2 次試験参考問題と解説
科目 A

企業経営と広報・PR 12 問（1 章あたり 2 問×6 章分）

科目 B マーケティングと広報・PR 6 問（1 章あたり 2 問×3 章分）
科目 C コミュニケーションと広報・PR 実務
科目Ｄ

時事問題

8 問（1 章あたり 2 問×4 章分）※第 34 回 2 次試験より抽出

25 問（1 章あたり 2～3 問×7 章分）

3 次試験参考問題と解説
課題 A ニュースリリースの作成：2 問
課題 B 広報・PR 計画の立案の作成（コーポレート課題）：2 問
課題 B 広報・PR 計画の立案の作成（マーケティング課題）
：2 問

12

Attention （お知らせ）
ＰＲプランナー資格認定制度／検定試験

第 36 回１次試験 申込み締切り迫る！
仮申込み期間は 7 月 26 日（金）まで－ 試験期間は、8 月 10 日（土）～25 日（日） －資格委員会
2024 年度後期（第 36 回）1 次試験の受験に必要な仮申込みが 7 月 26 日（金）で締切りとなります。
試験は CBT 方式で、試験期間は 8 月 10 日（土）～8 月 25 日（日）の 16 日間で実施します。本 1 次試
験は広報・ＰＲに関する基本的な知識を問う出題となり、これまでに 15,976 名が受験し、11,864 名が合格しております。
次回の試験は 2025 年 2 月となります。ので、今回受験をご検討の方 7 月 26 日（金）までに仮はお早めにお申込み、8 月 2 日（金）までに本申込みをお願いしますください。
全国に開設されたテストセンターで、PC を使って受験していただきます。
●16 ⽇間の試験期間で、ご都合のよい⽇時・会場を選択できます。
●受験料のお支払いはクレジットカード払い、コンビニ払い、Pay-easy（ネットバンキング）からお選びください。
（手数料は無料です）●今回は定員の制限なくお申込み可能ですが、ご希望の⽇時・会場が先約で埋まってしまう場合もありますので、お早めにお申込みください。

【１次試験 お申込みから合否通知までの流れ】【ＰＲプランナー資格認定制度／検定制度 第 36 回 1 次試験 実施概要】
試
験期
間2024 年 8 ⽉ 10 ⽇（土）～8 ⽉ 25 ⽇（⽇）
2024 年 6 ⽉ 1 ⽇（土）正午～7 ⽉ 26 ⽇（金）23:59 まで
仮 申 込 み 期 間※ＰＲプランナー資格制度 Web サイトでのお申込みとなります。
（本申込に必要な受験コードを取得）
2024 年 6 ⽉ 1 ⽇（土）正午～8 ⽉ 2 ⽇（金）23:59 まで
本 申 込 み 期 間※CBTS Web サイトにユーザー登録後、同サイトでの本申込みとなります。
（受験⽇時・会場選択、受験料のお支払い）
合否発表2024 年 9 ⽉ 4 ⽇（水）正午
試 験 出 題 数 ／ 試 験 時間
50 問／80 分
合格基準
全出題数に対して正答率 70％以上で合格
対 応 公 式 テ キ ス ト
広報・ＰＲ概説（2024 年度版）
試験スケジュールにつきましては、変更する可能性もございますので、下記のＰＲプラ
ンナー資格制度 Web サイトでご確認くださいますよう、お願い申し上げます。
ＰＲプランナー資格制度 Web サイト：https://pr-shikaku.prsj.or.jp/
13

BULLETIN（活動報告）「フィンランド大使館」
訪問&会員交流会開催報告
国際・交流委員会
国際・交流委員会では、世界の様々な地域の大使館を訪問し、歴史、経済、文化を学びながら、大使館の方々および会員同士の交流を行う勉強会を開催しています。
今回は、梅雨入り前の 6 月 5 日、国連が発表する「世界幸福度ランキング」で 7 年連続トップに輝く国、フィンランド大使館を訪問しました。予約受付開始後すぐに満席となった大人気のプログラムで、幸運な 30 人の方にご参加いただきました。港区広尾の有栖川宮記念公園からほど近く、大使館の多い閑静な住宅街に位置する駐日フィンランド大使館。一歩足を踏み入れると、そこはスカンジナビアンデザイ
ンで統一され、ナチュラルな色彩を基調とした、シンプルで機能的でありながらも温もりの感じられる
寛ぎの空間が広がっていました。

レーッタ・プロンタカネン報道・文化担当参事官は危機管理と危機コミュニケーションのスペシャリス
トとして活躍し、フィンランド外務省に入ってからは西欧課などの広報に携わり、2020 年に着任されました。冒頭に、「私も皆さんと同じ広報パーソンです」とおっしゃったのが印象的でした。以下に実施いただいたプレゼンテーションの概要をまとめます。
フィンランドについて、国土はほぼ日本と同じ、人口およそ 560 万人。日本と同じく国土の約 75％が森林で自然豊か。男女平等。2019 年 12 月、34 歳フィンランド史上最年少でサンナ・マリン首相が就任。国会議員の約半数が女性で、閣僚も女性の方が多い。大使の半数が女性で、タンヤ・ヤースケライネン駐日フィンランド大使も女性。2000 年には初の女性大統領タルヤ・ハロネン大統領が誕生。マリン前首相の政権は、与党を構成する 5 政
党の党首全てが女性、しかも 5 人のうち 4 人が 30 代前半であった。組織内のヒエラルキー上下関係がない。年功序列は重視されず、出自や年齢、性別に関係なく機会の平等が保障されている。ボトムアップで仕事が進み、信頼を元に上の許可を待つ必要がない。手
厚い子育て支援制度や様々な社会福祉・保健制度。大学院博士課程まで教育無償で、全ての人に質の高い教育を保障している。ICT DX デジタル先進国。経済を支える主要産業は、テクノロジー情報通信産業 50％、森林産業と化学産業 20％。スタートアップ支援文化で、革新的かつ創造的な起業家をサポートする体制が整っている。
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BULLETIN（活動報告）
次にカントリーブランディンングとプロモーション、コミュニケーション戦略について、様々な事例を挙げながらご説明いただきました。本国からのメッセージをそのまま伝えるのではなく、何を日本で伝えるか、何が日本で響くかを考え抜き取捨選択して、真実を曲げず透明性と信頼を大事にしている。SNS
運用は、X・Facebook・Instagram で、SNS ごとにターゲット層を絞り込み、内容を変えて投稿。政府のコ
ミュニケーション戦略は“Everyone communicates”対等な関係で話し合いや対話をする、一人ひとりが広報パーソンになる。正にパブリックリレーションズの本質に迫る貴重なお話を伺う機会をいただきました。
フィンランドについていろいろ学んだあとは、お楽しみのコーヒーブ
レイク。カルダモンの生地をひねって成形し、バターを塗ってヴァニラシ
ュガーをまぶした菓子パン“Kristallipullat クリスタッリプッラ”と香り高いコーヒーを味わいながら交流会に。大使館の方や参加者同士で和やかに歓談し、名刺交換を行うなど各々有意義なひとときを過ごしました。

今回、お力添えいただきましたフィンランド大使館の皆様に心より感謝申し上げます。
フィンランド大使館では、SNS などを活用し積極的に情報発信をしておられます。ぜひご覧ください。
https://x.com/FinEmbTokyo
https://www.instagram.com/FinEmbTokyo/
https://www.facebook.com/FinnishEmbassyTokyo/

今後も、国際・交流委員会では他の国の文化に触れるイベントを企画してまいります。
ぜひご期待ください。
■レポート
落合麻美(ASANOHA DESIGN)

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BULLETIN（活動報告）
第 46 回広報ゼミ（4 月 18 日）開催報告

ひとり広報よろずお悩み相談会
企業部会

2024 年 4 月 18 日（木）、パナソニックホールディングス（株）日比谷拠点において、第 46 回広報ゼミ「ひとり広報よろずお悩み相談会」が開催され、悩める皆さん 14 名に参加いただきました。
日本パブリックリレーションズ協会（PRSJ）では、近年増えつつある「ひとり広報」の方への支援を重点施策の一つとして掲げており「ひとり広報“MEET UP”」
「ひとり広報実態調査」など各種施策を実施しています。
広報ゼミは、PRSJ の一般企業や団体の正会員で構成される「企業部会」が企画から運営まで自主的に行う活動の一つですが、今回は 2022 年８月に開催した第 40 回広報ゼミ「『ひとり広報』～価値を理解され、必要とされる広報になるために～」に続く第 2 弾として、個人会員・准会員の「ひとり広報」の方も参加できるイベントとして開催しました。
ひとり広報ならではの様々な「お悩み相談」をテーマに、対面でのワークショップ形式とすることで具体的な事例についてアドバイザーや参加者と活発な意見交換を行うとともに、参加したひとり広報の方
同士の繋がりを構築できる場として設定しました。

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BULLETIN（活動報告）
1. はじめにPRSJ 副理事長・企業部会 部会長（当時）の岩切正哉
氏よりご挨拶がありました。
岩切氏はまず PRSJ の概要について説明されたあと、企業部会の活動内容や幹事メンバーについて紹介。
さらに「個人会員の方も、ぜひ正会員となっていただ
き、企業部会活動に参加したり、幹事会のメンバーとしてその企画運営に携わっていただくことで、より多くの学びや人脈が得られ、仕事上の悩み解決にも役立ちます。皆さんのパブリックリレーションズ活動を充実させるためにも、ぜひ積極的に活用してください」と呼びかけられました。
2. 相談会セッション
続いて、メインイベントである相談会セッションに移りました。
セッションでは会場に 3 つのテーブルを用意。各テーブルには、ひとり広報の立場から助言できる「ひとり広報経験者」と、経験豊富な「ベテラン広報」の方々を 2 人 1 組に、アドバイザーとして付いていた
だきました。
参加者には各アドバイザーが得意とする分野（メディアリレーション、社内報など）を記載した紙を配布しており、関心をお持ちのテーマのテーブルに付いてもらいました。
以下が各テーブルのアドバイザーと主な相談内容になります。
■テーブル 1
ひとり広報経験者：(株)リブラン 宣伝課 課長 戸口木綿子氏
ベテラン広報：PRSJ 副理事長・企業部会 会長（当時） HARMONIC BOND 代表 岩切正哉氏＜主な相談内容＞
・BtoB の会社における SNS の運用方法について
・ひとり広報で、やりたいことが多い場合の対処法
・広報の人数はいるが連携が取れていない場合の対応策
・リスク管理、危機管理広報のあり方について■テーブル２
ひとり広報経験者：リスト(株) 広報部 次長 田尻有賀里氏
ベテラン広報：PRSJ 理事・企業部会 副部会長 第一生命ホールディングス(株)コーポレートコミュニケーションユニット長 坂本香織氏＜主な相談内容＞
・メディアと新規で知り合う方法
・1 人で広報を立ち上げる際の体制の築き方・プレスリリースにおける PR TIMES 配信と個別配信の違い
・KPI をどのように設定しているか
・広報の年間計画をどう立案すべきか
・社員に社内報などを見てもらうための方法■テーブル３
ひとり広報：(株)メドレー 広報グループ グループマネジャー 佐々木小織氏
ベテラン広報：LINE ヤフー(株) コーポレートコミュニケーション統括本部
コーポレートコミュニケーション本部 本部長 紺野篤志氏

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BULLETIN（活動報告）＜主な相談内容＞
・どのようにブランドの管理を行っているか・経営からの方針をどのように現場に浸透させられるか
・従業員のモチベーションを向上させる方法
・自社に関するメディア露出をどうやって収集しているか・社内コミュニケーションを強化する方法

3. まとめすべてのセッションを終えたあとは、アドバイザーとしても参加された PRSJ 理事・企業部会 副部会長の坂本香織氏に総括いただきました。
坂本氏からは「あっという間の時間でしたが、チームでも 1 人でも会社のコミュニケーションや社員の共感、ブランドを良くしていこうという目標は一緒なので、多くの学びがあった時間でした。今日出会った方も、もう仲間ですから、これからもいろいろな情報交換ができればと思います」とまとめていただき、閉会となりました。
当初「1 セッション 20 分」として、セッションごとに参加者にテーブルを移動していただき、3 セッシ
ョン行うことを予定していました。しかし、20 分ごとにセッションの終了をお伝えしても皆さん動かれず、最初についたテーブルのまま閉会を迎えました。
想定が甘かったことは反省すべき点ではありますが、参加者がこちらの予想を上回る熱量を持っていたことのあらわれとも言えるので、嬉しい誤算でもありました。セミナー後は、参加者同士で活発な名刺交換も行われており、さらなる繋がりも生まれたことと思います。
お忙しい中、幹事ではないお立場ながらアドバイザーを引き受けていただいた戸口さん、また担当幹事の皆さま、そして会場提供や運営に絶大なるご協力をいただいたパナソニックオペレーショナルエクセ
レンス(株)の皆さまに、この場を借りて厚く御礼申し上げます。
企業部会では今後も「ひとり広報」の皆さんのお悩み解決、仲間づくりに貢献できるような企画を検討・実施してまいります。
文責：竹内 昭彦（セコム株式会社）

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REPORT（レポート）【正会員・個人会員限定】
第 230 回定例研究会“メディア環境激変” NHK が果たすべき使命とは
講師：NHK 報道局 取材センター長

山口 学 氏第 230 回定例研究会は、5 月 29 日（水）開催しました。講師は NHK 報道局 取材センター長 山口 学
氏。テーマは「“メディア環境激変” NHK が果たすべき使命とは」でした。

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MEDIA（協会掲載記事）
協会掲載記事● 7 月 1 日(月） 『月刊広報会議』（宣伝会議）8 月号『月刊広報会議』8 月号における当協会の連載コラムで、6 月 11 日に開催した「第 13 回通常総会」の概要が掲載されました。
コラムでは、山口恭正氏（株式会社電通 PR コンサルティング 代表取締役社長執行役員）が理事長に就任し、18 人の理事と 3 人の監事が選任されたこと、また山口新理事長のあいさつなどが紹介されています。
[記事協力：株式会社内外切抜通信社]

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理事会報告■ 入退会・変更会員（6 月度理事会承認 ※社名・氏名五十音順）

Ⅰ. 新入・退会・変更会員（月）
①新入会員
◇ 正会員

2名

（社名50音順）

◆7月入会
＜企＞

園田 早苗 氏

【東京】＜企＞

橋爪 伸也 氏【東京】

◇ 個人会員(株)商船三井チーフ・コミュニケーション・オフィサー
テルモ(株)
広報室 マネージャー

6名（入会月別 氏名50音順）◆6月入会
許田 結莉 氏【東京】(株)日本国際放送 次世代事業開発室

南賀 哲也 氏【東京】

joyNT 舎

田熊 秀美

【東京】

(株)アルゴバース 広報 PR 事業部・営業企画部 部長

只友 真理

【東京】

玉土 晃

【東京】

(株)KADOKAWA 内部統制部

山本 幸子

【愛媛】

三浦工業(株) ブランド企画室 広告宣伝課 課長◆7月入会

PwC Japan 有限責任監査法人
企画管理本部 シニアマネージャー

②変更者
◇ 正会員

4名

（会社名50音順）

野谷 和弘 氏から

佐藤 知恵 氏田中 慎一 氏から

金山 亮 氏今井 久美子 氏から

佐々木 小織 氏

中谷 道子 氏から

一坂 理絵 氏グリー(株)（経営企画部 広報グループ マネージャー）
フライシュマン・ヒラード・ジャパン(株)（代表取締役社長）(株)メドレー（Design&Communication 室 マネジャー）
サンスター(株)（広報部 広報グループ長）

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理事会報告③退会者 ＜2023年3月31日付＞◇正個人会員(報告)2名（氏名50音順）＜PR＞

田熊 秀美 氏

【東京】

＜その他＞

元広 菜穂子氏【東京】◇個人会員(報告)(株)アルゴバース
メディアリレーションズディレクター
全国農業協同組合中央会 広報部 部長

1名（氏名50音順）

菊地 彰夫 氏【東京】その他

伊藤 龍太郎 氏【東京】(株)ゲオホールディングス

社長室 執行役員＜令和 6 年 7 月 1 日からの会員数（※6 月 13 日時点）＞
種別

当月合計
会社数

342 社

内訳

会社数

会員数

企業

189 社

192 名

PR 業

140 社

147 名

その他(官庁・団体)

13 社

13 名

（うち関西）（64 社）（64 名）

前月(2024 年 6 月)

会社数

342 社

正会員
会員人数

352 名

会員人数

352 名

個人会員

296 名

292 名

准会員

74 名

75 名

法人登録会員

12 名

12 名

特別会員

3名

3名

総員数合計

737 名

734 名

法人賛助会員

1社

1社

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事務局だより事務局の青田です。
7 月になり、新体制は順調に始動しています。
今号では、山口理事長をはじめ理事・監事のみなさんのメッセージが掲載されていますので、是非、お読みください。みなさまのご支援のほど、よろしくお願いします。

■広報・ＰＲの仕事につかなくとも、ＰＲプランナー資格をとりたい大学生（試験対策講座）
ＰＲプランナー資格のテキストや試験問題作成で全面的にご協力いただいている東経大の駒橋先生のゼミで試験対策のレクチャーをさせていただきました。
はじめに、なぜ広報・ＰＲを学んでいるのか、ＰＲプランナー資格試験を受けようとしているのかと質問したところ、ＰＲ会社などの専門会社に就職希望している学生は半分に満たず、むしろ商品開発や企画、営業などの仕事を希望している学生が多かったのは少し意外でした。現実に就職活動をはじめると考えも変わっていくのだろうと思われます。
ところが、お話をしていくと、みなさんがパブリックリレーションズを知ること、理解することが、これからの自分の仕事生活において生きる、役に立つと考えていることが感じられました。まだまだ漠然とした感覚なのだろうと思いますが、これは非常に重要な“芽”なのではないでしょうか。

■いま、最も活気に溢れた交流の場！でした（企業部会 総会）
来月号でご紹介されるかと思いますが、あまりに盛り上がったので一足先にご報告です。
7 月 3 日に銀座で企業部会の総会が開催されました。総会といっても、何か決議をするような場ではな
く、50 名近い参加者が立食のブッフェ形式で名刺交換をし、大いに語り合う交流会です。
参加各社から提供いただいた商品、グッズを景品にしたビンゴまで行われ、ベタな展開ながらも（笑）極
めてシンプルかつパワフルな“MEET UP”の機会になりました。業種はさまざま、担務もさまざま、経験
年数もさまざまながらも、「広報」というミッションで共通言語を持つ者同士で話が尽きることはなく、
時間いっぱいまで明るい声が会場を覆っていました！
みなさんも、次の機会には是非、ご一緒しましょう！
（事務局長 青田）23

編集担当より本誌の内容に関するご意見・希望をお寄せください。
中身の濃い会員誌に育てていきたいと思いますので、よろしくお願いいたします。
広報委員会
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