ゆったりいいとこ
おかがき
岡垣町ブランド戦略

令和５年３月 岡垣町

ブランド戦略が目指すもの

人口減少が進む中、持続可能なまちづくりを行うためには、「岡垣町」という町の魅力・個性を明確にし、ブランドイメージを確立すること、そのブランドイメージを発信することが大切です。

岡垣町を応援したい、岡垣町に行きたい・住みたいと思ってもらうこと。
岡垣町ならではの体験や暮らしを通して、町のファンを作ること。
共感や愛着を持ってもらえるような町であり続けること。

岡垣町ブランド戦略では、設定したブランドイメージを体現しながら、町内外の皆さんに魅力を発信し続けます。

ブランドテーマ

ゆったり
いいとこ
おかがき

目 次

１

岡垣町ブランド戦略立案の狙い・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

１

２

コアターゲット・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

7

３

まちの魅力・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

10

４

ブランドテーマ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

15

５

岡垣町ブランド戦略のこれから・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

17

１

岡垣町ブランド戦略立案の狙いなぜブランディングが必要か
今後、町の人口は減少傾向で推移すると推計されているため、持続可能なまちづくりが必要。
【岡垣町の将来人口推計と将来人口フレーム】
33,000（人）
32,11932,00032,371
31,67031,33231,00030,69730,41729,592

30,69230,00029,00029,478
岡垣町の推計人口※現状のまま人口が推移した場合の見込み
岡垣町の将来人口フレーム※転入促進や出生率の向上を図った場合の目標

28,00027,00026,000実績値～28,373

28,02627,08726,452

推計値

25,000
2000年

1

2005年

2010年

2015年

2020年

2025年

2030年

2035年

2040年

※１ 2010年までは国勢調査人口、2015年と2020年は住民基本台帳に基づく実績値。2025年以降は住民基本台帳に基づくコーホート変化率法による推計値
２ 国勢調査人口は10月1日現在。住民基本台帳人口は3月末（コーホート変化率法による推計）
コーホート変化率法とは、コーホート（集団）ごとの5年間の人口増減を変化率としてとらえ、その率が将来も大きく変化しないものと推計する方法です。0～4歳の人口は、15～49歳の女性人口との比率により推計としていますブランディングの意義

まちの課題■産業振興・観光振興による地域経済の活性化■安心できる子育て環境や生活環境の提供■効果的な情報発信（町内外の人に届ける力）

ブランディングの意義

地域資源を生かし、町の魅力・個性を明確にする町づくりと体験を発信することで、⇓関係・交流人口を増やす。
⇓
住みやすさと誇り・愛着形成により移住・定住人口を増やす。

2

岡垣町ブランド戦略の狙い「まちの未来計画」に沿った「岡垣ブランディング」
ブランド観点でのまちづくりと魅力発信の指針（具体的アイデア）を示す。

「地域資源」を生かした岡垣ならではの「体験」の発信
都市圏居住者の興味・共感を引き出し、関係・交流人口を増やすと同時に、町への愛着を創ることで移住・定住人口を増やす。
3

ブランド戦略の４つの視点
狙い「自然と共生する しあわせ実感都市」（まちの未来計画）に沿った町オリジナルの「体験」の発信
戦略立案視点【生活者発想】
しあわせとは、誰のどのような期待願望なのか？

【強み発想】
その期待願望に、他市町村にない、地域資源を活用してどのように応えることができるのか？
岡垣町の「真の強み」は何か？中核になる資源は何か？

【価値発想】
生活者の期待に応えて、岡垣町だけが提供することができる価値は？

【オリジナルの体験設計】
どのようなことが「体験」できるのか？
4ブランド戦略のフレーム①ブランディングの意義を共有した上で、➁町がもつ魅力や強みは、➂誰のどのような期待願望を捉えることができるのかを明らかにし、④町が発信する独自の価値をテーマ化・メッセージ化する。
⑤その上で施策方針（アイデア）を導く。

１．WHY

なぜ町のブランディングが必要なのか？

２．WHAT

３．WHOM
４．THEME

岡垣町がもつ魅力・強み
岡垣町がもつ資源の洗い出し
他市町村とは異なる強み

想定ターゲット／PR対象者
人々（ターゲット）の心を捉える、岡垣町ならではの提供価値、テーマ

岡垣町がもつ魅力は誰のどのような期待願望に応えることができるか

５．HOW
ブランディング視点での町づくり指針（政策や活動の方向性）
PR施策立案の視点 （岡垣町オリジナルの体験）
5ブランド戦略の体系図【目的】
関係・交流・移住・定住人口の増加【コアターゲット】
車で１時間圏内に住む「第１子が保育所・幼稚園入園前の子育て世代」【町の魅力・強み】
都会に近く、快適便利で心地よい暮らし【町の魅力・強み】
心と体を癒す自然景観・自然資源【町の魅力・強み】
暮らしそのものが自然体験【ブランドテーマ】
ゆったり いいとこ おかがき

【発信カテゴリー】
暮らし・生活【発信カテゴリー】
遊び・観光【発信カテゴリー】
学び・交流

まいにち いいとこ おかがきいっとこ いいとこ おかがき

まなびに いいとこ おかがき
62コアターゲット岡垣町の転入・転出の状況

現状、岡垣町は近隣市区町から人口が流入。福岡市へ人口が流出。
転入数（2021年）

転出数（2021年）

転入超過数（2021年）

転出超過数（2021年）

1,110人

960人

213人

63人

● １位 北九州市八幡西区 139人
● 2位 宗像市
136人● 3位 北九州市若松区
64人● ４位 遠賀町
55人● ５位 水巻町
49人● ６位 福津市
45人● 7位 芦屋町
35人● ８位 福岡市東区
34人● 9位 中間市
32人● 10位 古賀市
30人
● その他

● １位 北九州市八幡西区 83人● ２位 宗像市
80人● 3位 遠賀町
59人● ４位 水巻町
42人● 5位 福岡市東区
38人● 6位 芦屋町
29人● 7位 福岡市博多区
26人● 8位 福岡市中央区
26人● 8位 北九州市小倉南区 26人● 8位 北九州市若松区
26人
● その他

● １位 宗像市
56人● １位 北九州市八幡西区 56人● 3位 北九州市若松区
38人● ４位 福津市
24人● ５位 古賀市
13人● ６位 北九州市小倉北区 11人● 7位 水巻町
7人● ８位 芦屋町
6人● 9位 福岡市南区
2人● １位 北九州市小倉南区 13人● ２位 福岡市博多区
12人● 3位 福岡市中央区
11人● ４位 遠賀町
4人● 4位 北九州市戸畑区
4人● 4位 福岡市東区
4人● 7位 その他
16人

7【出典】総務省住民基本台帳人口移動報告」（RESASより引用）

岡垣町の転入の状況

ファミリー世帯の転入は、近隣市区町からが多い。

ファミリー世帯の転入状況（2021年度）
１位 宗像市
20世帯
２位 北九州市八幡西区 14世帯
3位 遠賀町
10世帯
４位 福津市
9世帯
５位 水巻町８世帯【出典】おかがきＰＲ課調べ
注：ファミリー世帯とは、0～12歳の第１子がいる世帯をいいます。

8コアターゲット

車で１時間圏内に住む「第１子が保育所・幼稚園入園前の子育て世代」

子どもが、もうすぐ保育所（幼稚園）に入園。
子どもが小学校に上がるまでには家を建てたいから、そろそろ場所を決めないと。
仕事のことを考えると、今の家からそんなに遠くなく、北九州市や福岡市に近くて便利なところが良いけど、日々の生活は程よい自然の中でストレスなく過ごしたい。
子どもにも、自然がそばにある暮らしの中で、生きる力や考える力、感性を育んでほしい。
暮らしがまるごと自然と一緒。そんな場所を探したいな。

ブランド戦略では、こんな希望をもつ皆さんに、岡垣町ならではの魅力を提案します。

9３

まちの魅力

まちの魅力10

都会に近く、快適便利で心と体を癒す

暮らしそのものが心地よい暮らし

自然景観・自然資源

自然体験都会に近く、快適便利で心地よい暮らし
ＪＲ鹿児島本線の沿線で、２本も国道が通ってる。通勤・通学・休日のお出かけにも便利かも。
今日のお出かけは、電車と車どっちにしよう

コンパクトな町の中には、スーパーにホームセンターに直売所、医療施設が充実。
生活に必要なものがいつでも手に入るって便利
水道水の約８５％が地下水。蛇口をひねればおいしい水が出るっていいよね。
１００年の時間をかけてろ過された地下水が、暮らしのそばにある

中心市街地から数分で広がる海と山。
自然が仕事の疲れを癒してくれる。ゆったりおだやかに暮らせそう11心と体を癒す

自然景観・自然資源

町北部に広がる響灘。
砂浜に座って、ただ海を眺めるだけの時間がぜいたく。波の音が心と体を癒す
満開の桜の道を抜けた先に広がるのは、海や町を一望できるお花見スポット。
心地よい春風が吹く中、桜の花びらと香りで心と体を癒す
駅のそばを流れる川では、初夏にホタルが舞う姿が。
一日の終わりに、ホタルの淡い光を見て心と体を癒す
運が良ければ、カワセミやアオバズクの姿が見えることも。
一日の始まりや日常のふとした瞬間に聞こえる鳥のさえずりが、心と体を癒す
空気が澄んだ日には、遠くに電車の音が聞こえるほどの静寂に包まれる夜。
見上げれば、無数の星。さながら、天然のプラネタリウム
12暮らしそのものが自然体験
気が向けばすぐに行ける距離。家から海が近いってぜいたく。
サーフィン・釣り・サイクリングなどなど、遊び方は無限大。今日は子どもと波遊びでもしようかな

町に広がる田園風景。農業がそばにある暮らし。
田植えやビワの袋掛け授業などの体験で、子どもたちの生きる力を育む

びわ、巨峰、いちじく、いちご、みかん。春夏秋冬を通じて楽しめるフルーツ。
まるで、町全体が大きな果樹園

大切な町の恵みとふれあい、自然を生かした教育で、地域の自然や人のぬくもりを感じる。
それぞれの学校の魅力で、子どもたちの成長を育む
13岡垣がもつ魅力・強み

福岡市と北九州市の間にある、人口約32,000人の小さな町。
国道やJR鹿児島本線により、1時間程度で都会にアクセスできる環境。
生活に必要なあらゆる環境がそろっている、住み心地のよい町。
都会のすぐそばにありながら海や山などの自然環境に恵まれその豊かな自然からもたらされる地下水、四季折々の農作物や果物、その中で育つ生き物たち、温かい人たちの交流でゆったりとしながら理想の暮らしができる町。
何にもないようで必要なものがすべてそろっている。

14

4

ブランドテーマ

15

16

5

岡垣町ブランド戦略のこれから

17

まいにち

いいとこ

おかがき

快適安心な生活を発信● ＪＲと２本の国道が通勤・通学を支える。
休日も電車と車で気軽にお出かけ● いろんな診療科目の病院があるから、病気やケガのときに安心● 保護者と子どもが楽しく暮らせるように。
安心して子育てできる環境

自然から元気をもらえる日常を発信● 豊かな自然の恵みを受けて元気をもらう● おいしい地下水を飲んで元気をもらう

18

いっとこ
「自然の中で遊ぶ」を発信● 暮らしのそばにある自然で遊ぶ● 四季を楽しみながら遊ぶ「体験」を発信● 自然に触れるプログラムを体験する● 町のいろいろなイベントを体験する

19

いいとこ

おかがき

まなびにいいとこ

おかがき「岡垣っ子の学び」を発信● 子どもの個性や能力を伸ばす教育● 岡垣らしい学びを取り入れた授業● 学びを支える豊かな給食「豊かな心・生きる力を育む」を発信● ふるさとの良さにふれる体験● スポーツや文化活動で心と体を育む● 週末や夏休みに体験学習にチャレンジ20

広報ＰＲの発想を変える

発想

方法

態度
変容

広報からプロモーションへ

ファクト発想から生活者発想へ

事実を伝える情報提供

生活者の生活願望や期待に応える

地域資源
イベントなどの情報発信（共感）

知る から興味をもつ

関係人口

関係人口

発信・拡散 へ

体験

訪問する
寄附する

好きになる

移住・定住人口

交流人口

誇り・愛着

引っ越す

つながる
活動する

暮らす

ブランド観点（町の個性の明確化）で観光振興～産業振興～暮らしやすさ向上～定住促進～交流促進などを“統合”した、町の魅力づくり・魅力発信を計画する。
21

今後の情報発信「ゆったり いいとこ おかがき」の思想をすべての関係者が共有・徹底して、各種媒体を通じて情報を発信する。
ブランディング

ゆったり
いいとこ
おかがき
宣言、ポスターなど、Key Visual化
町民や各事業者などの関係者に周知情報（コンテンツ）

媒体（メディア）町の政策・事業

町広報

重要な政策／重点・新規事業

広報紙／HP／でんたつくん

まちの魅力

町公式SNS

人のやさしさ／豊かな自然／
おいしい地下水LINE／Ｆａｃｅｂｏｏｋ／
Instagram／Twitter

学校生活

プレスリリース

行事／特色ある体験授業／
地産地消の学校給食

新聞／テレビ／ラジオ／雑誌

イベント

広告

町／関連団体／住民

イベント／新聞／テレビ／
雑誌／ネット

移住・定住

看板

空き家物件／暮らしの提案／
地域の特色を生かした学校

JR／道路

ブランドブック
町の価値や世界観、目指すべき理想の姿の共有
ブランドのコンセプトやビジョンの理解・浸透

発信カテゴリー
まいにち
いいとこ
おかがき

いっとこいいとこおかがき

まなびにいいとこおかがき

22プロモーションの仕組み
これからのブランディングは、住民を、町のプロモーター、PR人にすることが重要。
住民が「活動・体験」を創出し、参加・体験した住民・来訪者が「発信」することが、プロモーションの鍵に。
行政の役割は、住民活動の場づくり、交流支援。地域活性化人材の獲得と育成。
WHY

獲得成果

関係・交流・移住・定住人口の増加
自然、遊び、暮らしイベントやコミュニティ活動などへのブランド価値
WHO

WHAT

ゆったり
いいとこ
おかがき

体験・参加

観光・寄附

様々な
住民コミュニティ
住民活動、交流ネットワーク
その場づくり、人づくり。

岡垣町ならではの体験や暮らし

住民を、町のプロモーター、ＰＲ人に。

行政と住民が一体となった発信ニュース・記事
広告
SNS

HOW
23

移住／起業／企業進出＝地域活性化人材の獲得

WHOM
町外の生活者

興味・関心ブランド戦略による関係者の態度変容
ブランド戦略の推進により、岡垣町に対するイメージの変化が期待される。

確かに岡垣なら福岡・北九州にも出かけやすいし便利かも。自然の中で不便なくストレスなく暮らせる、子育てできるって魅力的。

そう言われてみれば確かにそうだな。
福岡にも北九州にもすぐ行けて、海にも山にもすぐ行けて、こんな良い所はないかも。

町民
愛着
誇り

岡垣は、福岡にも北九州にもすぐ行けて、海にも山にもすぐ行けるって、まだまだ知られてない。福岡や北九州の人、東京の人にも新しい情報でウケるかも。

起業促進
企業誘致

移住拡大

確かに自然の中で癒されたいって都会の人は思ってる。いろんな働き方、心地よい暮らしを提案するにも最適。岡垣なら福岡や北九州からも人を呼べるかも。

各種企業
ビジネス
機会拡大

岡垣町ブランドテーマ

ゆったり
いいとこ
おかがき

観光客
観光消費

メディア
ニュース化

スポーツ＆レジャー。最近、岡垣には面白いスポットができてる。福岡・北九州からすぐで、自然の中で元気をもらえそう。行ってみよう。

都会のすぐそばなのに自然と一緒の暮らしを未来関係・交流
人口拡大に残したい。最近は面白い店もできて人も集まっ（まちづくり活動家） てる。私も岡垣で何かまちづくり活動に参加できないかな。

242023年3月

策定経過
令和４年 ６月 第１回まちの魅力を語る会

編集

・町のブランディングの必要性

まちの魅力を語る会

７月 第２回まちの魅力を語る会

大堂 卓哉

・想定ターゲット／PRする対象者

奥寺 優美子

第3回まちの魅力を語る会

尾前 実香

・岡垣のブランドテーマとステイトメント

金澤 麻衣
小滝 佳史
眞山 昌
藤川 諭志

８月 第４回まちの魅力を語る会
本戦略策定にあたり、多様な意見やアイデアを提案していただくため、岡垣町に住み続けている人やＵＩターン者、商工観光関係者等、さまざまな分野の方で組織した会議

・町づくり指針と施策アイデア
第５回まちの魅力を語る会
・岡垣のブランドテーマとステイトメント

秋武 重成

・町づくり指針と施策アイデア

中村 光良

・プロモーションと情報発信の仕組み

山住 美幸

11月 第6回まちの魅力を語る会
・岡垣町ブランド戦略について

発行

12月 第７回まちの魅力を語る会

福岡県遠賀郡岡垣町〒811-4233 福岡県遠賀郡岡垣町野間１丁目１番１号

・岡垣町ブランド戦略の概要について
令和５年 ２月 第８回まちの魅力を語る会

ＴＥＬ 093-282-1211

・岡垣町ブランド戦略素案についてＨＰ

第９回まちの魅力を語る会

httpｓ://www.town.okagaki.lg.jp/

・岡垣町ブランド戦略案について