誰がこれからのアニメをつくるのか？

数土直志

107

はじめに

１兆８２５３億円︒

一般社団法人日本動画協会が﹁アニメ産業レポート２０１６﹂で発表した２０１５年の日本アニメの産業規模だ︒テレビアニメ︑劇場映画︑映像ソフト︑さらにキャラクター商品︑イベント︑海外など日本のアニメに関連するほとんどの市場が含まれる︒
この数字を見て︑どう感じるだろうか︒

意外に大きいと思った方も多いかもしれない︒国内の出版市場は１兆５２２０億円 ︵２０︑ゲーム市場は１兆３５９１億円 ︵２０１５年／ フ ァ ミ通 ゲ ー ム白書︶だ︒
１５年／出版科学研究所︶
これらと比較してもかなりの大きさである︒
近年﹁世界に誇るアニメ﹂と形容されるのもうなずける︒

しかし︑日本動画協会は︑もうひとつ別の数字も発表している︒

はじめに

3

２００８億円︒先の数字の約１／９となる︒１兆８２５３億円に比べると数字はぐっと小さい︒国内のアニメ制作会社の売上高だ︒

世界市場で人気を獲得できる作品を次々と生み出し︑国が掲げる﹁クールジャパン戦略﹂の筆頭に挙げられることも多い日本のアニメ︒産業としての期待も高く︑時に他のコンテンツ業界からは羨望の目で見られる︒

しかし︑現実はいいこととばかりではない︒例えば時にメディアを通して︑アニメータ
ーや制作進行の厳しい労働環境が伝えられている︒

アニメの市場と︑アニメ﹁制作﹂の市場︒ふたつの市場には大きなギャップがあるが︑いずれもが現在の日本アニメの真実だ︒
巨大な産業が小さな業界のクリエイティブに支えられている︒

これこそが日本のアニメ業界の現状なのだ︒アニメ業界の構造は︑比較的近くに存在す

る映画業界やゲーム業界関係者からさえもしばしば分かり難いと指摘される︒それもこの業界の小ささが理由だ︒アニメを仕事とするひとたちは︑閉鎖的でも︑排他的でもなく︑4ましてや利益を独占しようとしているわけでもない︒

これまで︑ビジネスのノウハウは業界の中で共有され︑うまく回ってきた︒外に情報を発信する必要性を持たなかった︒それがいま大きく変わろうとしている︒小さな世界で生まれた作品は︑インターネットを通じて世界中に瞬く間に届けられる︒その視聴者数は︑年前︑ 年前の何倍にも拡大している︒アニメファンの数は膨張し︑パリ︑ロサンゼル

ビデオレコーダーの普及︒これに合わせて新しいビジネスが次々に誕生した︒それでもな

日本のアニメはたびたび大きな変化を経験してきた︒映画館の勃興︑テレビ放送の開始︑

２０１７年は日本の商業アニメが誕生してから１００年目を迎える︒過去１００年間︑な産業が︑世界に伍して生き残っていくにはどうしたらいいのだろうか？

きな世界にダイレクトにつながり︑アニメ業界は新しい時代︑大変革期に突入した︒小さ加する日本のアニメをテーマにしたイベントが開催されるようになった︒小さな世界は大ス︑シンガポール︑さらにブラジルや中東︑ロシアまで︑世界各地で時には何十万人も参20

お︑現在起きている変化は格別だ︒

はじめに

5

10

アニメはドメスティックな存在からグローバルに広がり︑それは映像作品だけではなく︑玩具やゲーム︑マンガ︑イベント︑ライブ︑さらには観光や地域振興にまで結びつく︒世界規模の入り組んだエンタテインメントの様相を見せる︒アニメの市場はますます大きくなっている︒

現在の変化の最も重要なワードは﹁グローバル化﹂ と﹁インターネット﹂ のふたつである︒

いまやアニメは海外を抜きには語れない︒アニメの海外販売では︑米国と中国が巨大マーケットになっている︒特 に中国 はア ニメの買 い手 であ るだけで はなく︑作 り手 にも変貌

し て い る︒中国企業が日本のアニメ制作会社に番組制作を発注することが起きている︒さらに日本に制作拠点を設ける企業まで現れた︒中国と言えば︑アニメ制作の作画パートの下請けとのイメージはもはや過去のものだ︒

日本での制作に直接関わるようになった中国は︑今後︑日本のアニメにも多大な影響を与えるだろう︒それは日本アニメにとって︑どのような意味を持つのか︑脅威なのか︑パ6

ートナーなのか︒本書ではまず第１章で﹁中国﹂をテーマに︑日本のアニメのいまと未来を考えてみたい︒

もうひとつ︑日本のアニメを根本的に変えようとしているのが﹁インターネット﹂である︒ ア ニ メ に と っ て イ ン タ ー ネ ッ ト は︑
﹁ グ ロ ー バ ル﹂ と﹁同時性﹂︑ そ し て﹁低 コ ス ト﹂を実現 す る ツ ー ル と な る︒

２０００年代半ばから本格的にスタートした映像配信ビジネスは︑日本アニメの世界における競争条件を劇的に変えた︒国内と同時かつ安価で作品を海外に送り出すことで︑国内︑そして海外でも視聴者数を飛躍的に伸ばしている︒これがビジネスの可能性も広げている︒アニメを巡る近年の大ヒット作︑﹃ラブライブ！﹄から﹃君の名は︒﹄まで︑アニメを巡る社会現象は溢れるネットのパワーと無縁ではない︒

そして２０１５年秋には世界最大の映像配信プラットフォーム Netﬂix
︑そして Amazon
プライム・ビデオと米国の巨大企業が相次いで日本での映像配信サービスに進出したことが︑配信ビジネスを加速化させている︒両社は日本のオリジナルアニメに相当の資金を投入すると明らかにし︑これがアニメの制作や資金の流れにもインパクトを与えると見られ

はじめに

7

るからだ︒第２章では﹁配信﹂とアニメを巡る話題を取り上げる︒

国内でのアニメの制作現場でも大きな動きが起きている︒なかでも２０１５年に新聞やテレビでも大きく報道された宮崎駿の引退発表︑それに続くスタジオジブリの長編アニメ

映画制作休止が大きなインパクトを与えた︒﹃千と千尋の神隠し﹄をはじめ︑﹃となりのトトロ﹄︑﹃魔女の宅急便﹄といった大ヒット作を次々に放ったスタジオジブリの不在が︑アニメ業界に新たな才能を探すように迫った︒﹃バケモノの子﹄の細田守︑﹃君の名は︒﹄の新海誠の大ヒットもこれと無関係ではない︒第 章では︑次世代の活躍が期待される監督とそれを支えるプロデューサーを取り上げる︒

ンスを活かすことが出来れば飛躍が可能だが︑舵取りを誤れば大企業ですら急激に存在感

大きな変化は︑大きなビジネスチャンスでもある︒同時に大きなリスクもはらむ︒チャれに対抗する既存の企業も︑同時に姿を変えつつある︒のプレイヤーが次々に現れている︒ＩＴ企業︑商社︑映画会社︑その顔ぶれは多彩だ︒そ中国企業と米国企業の積極的な日本進出だけではなく︑国内でも新たにアニメビジネス

38

がなくなることもある︒

新しい変化のなかで︑アニメビジネスのプレイヤーの多くが今後入れ替わる可能性すらあるだろう︒新しいプレイヤーが存在感を増し︑ビッグプレイヤーであっても何もしなけ

れば︑現状維持は難しい︒第４章では︑こうした変化のなかで注目されるアニメ業界の各企業をピックアップする︒

そして最後に︑﹁ 年後の日本アニメ﹂を視野に︑日本アニメの今後について考えてみたい︒日本のアニメが生き残る新しい仕組みの開発︑世界に目を向けた最適なアライアンス

は可能なのか︒日本のアニメは小さな業界を世界に結びつけることで︑もっと多様で︑豊かになり︑ビジネスでも大きな利益を得ることが出来る︒それは依然厳しいとされる日本のアニメ制作の現場の改善につながるはずだ︒

未来予測というのは︑なかなか難しい作業である︒５年先︑ 年先は思った以上に近く︑10

答えはすぐでてしまう︒そして未来予測の常として︑おおかたは予測が外れる︒

はじめに

9

10

しかし︑ここで少し未来を見てみるのは︑それを想像することで日本のアニメのあるべき姿を考えたいからだ︒未来を真剣に考える人が多ければ多いほど︑よりよい未来が近づ
くのではないか︒

日本のアニメが 年先にも生き残り︑そして世界のエンタテインメントの中でリーダー
ここでみなさんと考えられれば︑と思っている︒

シップを取っていけるようになるには︑何をすればいいのか？

10

10

第

目

次

中国が買い集める日本コンテンツ

中国ビジネスで躍進したテレビ東京のアニメ事業
日本アニメ・マンガが好きな中国人

日本の強み︑中国の弱み

34

29

アニメスタジオ経営破綻︑制作中断を救った中国企業

中国が「日本のアニメ」をつくる時代

3

巨大市場・中国攻略の鍵は？

38

17

はじめに

章

1

44

18

第

章配 信 ビ ジ ネ ス の 黒 船 上 陸とが与えた衝撃Netflix Amazon

黒船上陸︑ Netﬂixと Amazonの衝撃
配信特化の米国企業のビジネスモデル

配信がもたらす新しいアニメの可能性

若者はどこでアニメを観ているのか？

アニメビジネス第４の波

映像配信プラットフォーム大乱戦時代はじまる

54
82

72

61
85

78

新時代のアニメを創る人たち
宮崎駿引退宣言の衝撃

94

93

アニメビジネスの新たな主役たち

2
章

第

3

53

第‌
章

誰が宮崎駿を継ぐのか

細田守︑新海誠への期待

そして︑宮崎駿の引退撤回﹁怪物﹂鈴木敏夫

映像も制作システムも変え始めたＣＧアニメ

映像ソフトメーカーの枠を超えたアニプレックス

問われる映像ソフトメーカーの存在大躍進！ ﹁ TOHO animation﹂誕生の理由﹃君の名は︒﹄︑新海誠もスタートは映像事業部

映画も、映像ソフトも、ＣＧも変わる

アニメビジネスを変える企業

ポスト﹁鈴木敏夫﹂はどこにいる？

103

99

148

142

123
124

134

114

111

ポリゴン・ピクチュアズの挑戦

162

158

4

第
‌

章世 界 の 中 の 日 本 ア ニ メ 、
年後に向けてサバイバル

やっぱり日本アニメは世界で大人気

185

米国・コミコン︑フランス・アヌシー映画祭で見える風景

169

日本カルチャーへの憧れ︑日本アニメスタイルの脅威
日本アニメはなぜ海外を目指すのか

196

192

過当競争を生き残る︑戦略的なパートナー
未来に挑戦する日本アニメ

おわりに

202

180

170

1
0

213

5

1

第

章

中国が
「日本のアニメ」
をつくる時代アニメスタジオ経営破綻︑制作中断を救った中国企業
はたん

２０１５年９月末︑国内のアニメ業界に衝撃が走った︒中堅アニメスタジオであるマングローブが経営破綻したというニュースが駆け巡ったからだ︒ 月には︑正式に破産手続

かんかん

映画進出の旗艦作品でもあった︒

き

ようせつ

い

とうけいかくる３作品連続アニメ化の一本である︒フジテレビのアニメブランド﹁ノイタミナ﹂の劇場﹃虐 殺器官﹄のアニメ制作を進行中だった︒夭折のＳＦ作家・伊藤計劃の長編を原作とす

ぎゃくさつきはかなり稀だからだ︒しかも︑マングローブはこの時点で︑一ヶ月後に公開となる話題作

まれシリーズを製作委員会などから直接発注を受ける制作会社は１００社に満たず︑その倒産ない︒しかし︑アニメ業界にこのショックは大きかった︒国内で劇場映画やテレビアニメ

日本の経済全体から見れば︑５億円規模の経営破綻は︑それほど大きくはないかもしれ﹄といったヒット作のアニメ制作もしている︒アニメ業界関係者やファンにとってProxyもよく知られた存在だった︒

サ ー︑ 小 林 真 一 郎 ら が 設 立 し た ア ニ メ ス タ ジ オ で︑
﹃ サ ム ラ イ チ ャ ン プ ル ー﹄ や﹃ Ergo

マングローブは２００２年に老舗のアニメスタジオであるサンライズ出身のプロデューし に せきを開始︑負債総額が５億４４５０万円であることも明らかになった︒

11

18

ただ

マングローブの経営破綻で︑直ちに映画公開は延期が発表された︒アニメ制作のスタジオが途中で全面的に変更され︑作業を引き継ぐことは難しい︒作品公開の見通しは暗かっきそんた︒マングローブを巡る事件で︑なかでも大変な立場に立たされたのは︑フジテレビであろう︒ 作品のブランド毀損はもちろん︑ 資金面での打撃が大きかったことも十分予測がつく︒

しかし混乱は意外なほど早く終息を見せる︒フジテレビ出身で同作品のチーフプロデューサーであった山本幸治が自身のアニメ企画会社である株式会社ツインエンジンを通じて

えもん

株式会社ジェノスタジオを設立︑制作を引き継ぐことを発表したのだ︒制作現場は再構築

され︑２０１７年 月︑約１年半遅れで映画は公開にこぎつけた︒

中止 さ え危 ぶ ま れ た制作継続 の実現 に は︑新興 ア ニ メ ス タ ジ オ の絵梦 の協力 が あ っ た︒

ジェノスタジオの設立概要では︑絵梦との協業︑企画参加が発表されている︒具体的な協力のかたちは発表されなかったが︑これは資金面での協力が大きかったと見られている︒

映画﹃虐殺器官﹄を巡る素早い対応は︑絵梦の参加によって実現したと言っていいだろう︒

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

19

2

では絵梦はどんな会社なのだろうか？ 設立は２０１５年 月︑マングローブの経営破
綻を巡る事件があったのとほぼ同時期だ︒﹃雛蜂 -BEE﹄は︑セクシーな女の子が活躍するＳＦアクションでアニメファンの間でも話題を呼んだ︒日本のアニメに影響を受けた中国生まれのアニメ制作会社が︑逆にいま日本

ひなばちな影響を受けたスタイルが採られていることが分かる︒２０１５年に日本でも放送されたを避け︑インターネット配信に特化することで︑﹁ HAOLINERS ANIMATION﹂ のブランドを掲げる人気の作品を作り出すことに成功した︒さらにその作品は日本アニメから大き上海絵界は２０１３年に設立されたアニメ会社だ︒表現規制が大きい中国の地上波放送

ス﹄の制作や﹃蟲師﹄といったヒット作で知られている︒

むししョンスタジオ・アートランドにも資本参加している︒アートランドは﹃超時空要塞マクロ絵梦は２０１６年６月には︑老舗アニメスタジオの流れを引き継ぐ株式会社アニメーシ

メ化︑日本での制作を発表している︒

ら驚きではないだろうか︒すでに日本で中国の人気ウェブコミック﹃銀の墓守り﹄のアニ

ガーディアン

系企業である︒多くの人にとっては︑日本国内 に中国資本 のア ニメ制作会社 があ ることす

実は絵梦は中国・上海に拠点を持つ上海絵界文化伝播有限公司の子会社だ︒いわば中国

1020

に進出したわけである︒

絵梦に限らず︑日本のアニメのビジネスにおける中国の存在感が近年︑急激に高まっている︒中国のアニメビジネスにおける関係の深まりはふたつある︒ひとつは日本アニメの買い手として︒もうひとつは絵梦のようなアニメ製作出資者として︑制作パートナーとしてだ︒

せ い ん と せいや

年 代 よ り 中 国 に 多 数 輸 出 さ れ て き た︒ そ の な か で

もともと中国と日本のアニメのつながりは古い︒しかし︑その関係は決して平たんなもの で は な か っ た︒ 日 本 ア ニ メ は︑﹃ SLAM DUNK﹄
︑﹃美少女戦士セーラームーン﹄︑﹃聖闘士星矢﹄︑﹃一休さん﹄など︑大きな人気を博した作品も少なくなく︑長らく愛されてきた︒状況が一転したのが︑２０００

年代半ばである︒この時期にテレビ放送を中心に︑日本を含む海外のアニメーションへの締め付けが急速に強まった︒経済成長を続ける中国の政府が︑エンタテインメントの分野

を重要産業としたためだ︒子どもに対して影響の大きい児童向けテレビ番組でそのシェアの大半を海外に取られることを避けたいとの理由もあったかもしれない︒

さらに大きな変化は︑２０１０年代に入って訪れた︒インターネットの海賊版を通じて︑中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

21

70

中国の若者の間に再び広まり︑日本アニメは高い人気となった︒映像配信プラットフォー

ムを運営するＩＴ企業がこれに目をつけて日本アニメの正規の公衆送信権 ︵配信権︶を購入するようになった︒各社で配信権の獲得競争が生じ︑その価格も高騰した︒人気の広がり﹄やONE PIECEと同時に︑スマホ︑ネットの普及が急激に進んだこともあり︑ＰＣゲーム︑アプリゲーム

化の権利料も急騰させた︒中国では現在︑日本のマンガを題材にした﹃﹃ NARUTO﹄
︑﹃聖闘士星矢﹄といった多数のゲームが見られる︒中国の日本に対するライセンスの支払額がかなり膨らんでいる︒製作委員会を通したビジネスでも中国は無視でき
ない︒

近藤信宏

鈴木行

ワタナベシンイチ

元永慶太郎

原作／監督は中国スタッフ、助監
督：戸田和裕、森満男

原作／監督は中国スタッフ、演出
チーフ：中邑正菊池カツヤ

総監督：静野孔文、監督：渡部穏
寛

西澤晋

総監督：大倉雅彦／監督／演出：安藤健

そうしたなかで中国企業が日本に進出し︑日本のアニメ製作に関わる動きを見せているの が 最 近 の 動 き だ︒ 中 国 は 日 本 の ア ニ メ を 買うだけではなく︑製作に出資し︑日本の制作
会 社 に 作 品 を 発 注 し︑ さ ら に は 日 本 で ア ニ メ
制作会社を設立する︒つまり︑自身がアニメの 作 り 手 に な っ て し ま お う︑ と い う も の だ︒
督監

ヤマサキオサム22

日本アニメを配信する中国の主な会社
百度傘下の大手。日本アニメに強い。

愛奇芸

http://www.iqiyi.com/

優酷http://youku.com/

土豆

http://www.tudou.com/

市場第 2 位のシェア。優酷と合併した。

bilibili 動画

http://www.bilibili.com/

日本アニメを中心にサブカル色が強い。
ニコニコ動画に影響を受けた。

楽 視（LeEco）

http://www.letv.com/

独立系。
スマホや自動車など事業の多角化を推進。

搜狐视频

http://tv.sohu.com/

中国の大手ポータルサイトの動画事業。

2013 年に土豆と合併。中国市場第 1 位。
アリババ系。

ソーシャルメディア「微信」「QQ 」を運営する IT 企業の動画配信部門。

騰訊視頻
https://v.qq.com/（テンセント）

中国企業出資の主要な日本アニメ
年

製『聖戦ケルベロス』

2016

愛奇芸／テレビ東京／GREE／
ブリッジ
Medialink『霊剣山 星屑たちの宴』

2016

騰訊動漫／スタジオ ディーン
スタジオディーン
／絵梦動画

『TO BE HERO』

2016

絵梦

STUDIO.LAN!

『CHEATING CRAFT』

2016

絵梦

BLADE

『一人之下 the outcast』

2016

テンセント

パンダニウム×
NAMU Animation『Bloodivores』

2016

テンセント

Creators in Pack inc.

『アイドルメモリーズ』

2016

Happy Elements Asia Pacific

セブン・アークス・
ピクチャーズ『侍霊演武：将星乱』

2016

優酷土豆／ぴえろ

studio ぴえろ『霊剣山 叡智への資格』

2017

騰訊動漫／スタジオディーン／
スタジオディーン
絵梦動画

『銀の墓守り』

2017

絵梦

『星娘』

2018

Alpha Games／角川ゲームス『あんさんぶるスターズ！』

23

作

Happy Elements

出資制作会社絵梦

絵梦と﹃虐殺器官﹄を巡る動きは︑近年の日本と中国のアニメビジネスにおける関係の深まりを象徴する出来事なのである︒

ここで２０１６年秋期の︑新作テレビアニメの状況を見てみたい︒ショートアニメを含

めシーズンで 本を超えるというすごい状況だ︒２０１５年はテレビアニメの制作タイト

ブラッディヴォーレス

︑作品の権利表記もアニ
Happy Elements Asia Paciﬁcとなっている︒ Happy
Happy Elements Asia Paciﬁc K.Kの 単 独 出 資 作 品 だ︒ ア ニ メ ー シ ョ ン 制 作 は﹃ ト リ ニ テ ィ セ ブ ン ﹄ や﹃ ViVid
Elements﹄を手がけたセブン・アークス・ピクチャーズ︑監督に菊池カツヤ︑シリーズ構成・
Strike!

メで一般的な製作委員会ではなく﹃アイドルメモリーズ﹄は︑原作はスタッフが名前を連ねており︑むしろ日本アニメだと言われたほうがしっくりくる︒

ィン グク ラフト ︵ 一課一練 ︶﹄︑﹃ TO BE HERO
﹄は︑先ほど触れた絵梦がビジネスを担当している︒もともと中国の作品ではあるが︑アニメーション制作のスタッフに多くの日本のとである︒中国作品は５本︒﹃﹄︑﹃チーティングクラフト ︵一課一練︶﹄︑﹃ TO BEB
loodivores
しょうせいらん将 星乱﹄︑﹃アイドルメモリーズ﹄と並ぶ︒﹃ Bloodivores﹄︑﹃チーテ
ソウルバスター﹄︑﹃侍霊演武HEROだが︑秋期の特徴は中国企業による作品が制作本数増のエンジンのひとつになっているこ

ル数は３４１本︑新作だけで２３８本にも及んでいる︒２０１６年もその流れを引き継い

70

24

おおの

ぎ

ひろし

脚本の大野木寛と︑原案︑権利表記がなければ︑日本の他の深夜アニメとどこも変わらな

ヨ ウ ク

将星乱﹄は中国のアリババ系の映像配信プラットフォームである優酷と日本い︒出資が中国企業というだけの違いだ︒﹃侍霊演武のスタジオぴえろとの合作作品だ︒日本のアニメはいつの間にか中国とこんなにも密接になっている︒

あまりにも多くの中国企業が登場し︑混乱しそうだ︒ここで日本アニメに関わる主要な

中国企業を一度まとめてみよう︒まずは三大ＩＴ企業﹁ＢＡＴ﹂の関連企業である︒ BATとは︑インターネットを中心にした中国の巨大ＩＴコングロマリットを指し︑各企業のア／ テンセント︶の﹁Ｔ﹂である︒３社は様々な分野で激しい競
Tencent

ルファベットを組み合わせたものだ︒百度 ︵ Baidu／ バイドゥ︶の﹁Ｂ﹂︑阿里巴巴 ︵ Alibaba／ア︑騰訊 ︵リババ︶の﹁Ａ﹂アイチーイー

争を繰り広げており︑アニメもそのひとつになっている︒いずれもがアニメ事業に進出済みだ︒

百度のアニメの主要事業は︑映像配信プラットフォーム 愛奇芸を通じたアニメの配信である︒またアイチーイーは︑日本では２０１６年春にテレビ放送された﹃聖戦ケルベロ

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

25

ス 竜刻のファタリテ﹄を通じて︑アニメ製作にも進出している︒テレビ東京︑グリー︑そまつおかよしつぐ

して香港のアニメ配給会社メディアリンクと製作委員会を組み︑その中心となった︒アニメーション制作は日本のブリッジ︑声を担当するのは松岡禎丞︑Ｍ・Ａ・Ｏ︑内田真礼といった人気声優である︒日本での放送よりも１ヵ月早く中国で配信を先行したことに︑ビ
ようくとぅーどう

ジネスへの意気込みも感じられる︒

優酷土豆は︑中国の二大配信プラットフォームが２０１２年に合併して誕生︒それがさ将星乱﹄がぴえろとの合作であることは先のとおりで︑こちらも製作に進出しらに２０１６年４月にアリババに買収された︒こちらも日本アニメの配信で大きな存在だ︒
﹃侍霊演武
ている︒

﹄︑
the outcast

そして３社目︑﹁Ｔ﹂のテンセントだ︒冒頭の絵梦の親会社である上海絵界にはテンセン

トが出資している︒ ２０１６年に絵梦が日本で放送したアニメ﹃一人之下﹂は︑日本のアニメ製作でも横並びなのである︒
BAT﹃ Bloodivores﹄はいずれもテンセントの運営するウェブコミックのマンガが原作だ︒２０１
７年以降も継続的に日本でのアニメ展開を進めており︑いま日本市場で最もアクティブな中国企業と言えるだろう︒﹁

26

このほかに日本アニメに特化した企業もある︒テレビアニメの製作委員会にもしばしば名前を連ねるようになった bilibili
動画は︑日本アニメに特化した映像配信プラットフォー
ムである︒大企業が多い中国では異色の存在だ︒インターフェースや機能は︑日本のニコ

ニコ動画をかなり参考にしており︑かつては違法動画の配信も多かった︒しかし︑２０１

５年頃には︑正規のコンテンツの獲得に向かった︒中国の日本アニメ配信の正規ビジネス化を象徴するような存在だ︒独立系とはいうものの bilibili
動画もテンセントの出資は受けている︒中国企業は外からはなかなか分かり難いが︑資本関係を通じて︑巨大企業に行き着くことも多い︒

は︑２００９年に中国・北京で創立したモバイルゲームの会社だが︑設Happy Elements
立わずか１年後には日本に進出︑京都に開発拠点を設けて日本向けのゲーム開発をスタートした︒﹃メルクストーリア﹄や﹃あんさんぶるスターズ！﹄などのヒット作を生み出した︒﹃あんさんぶるスターズ！﹄のアニメ化も発表している︒

アクセスブライトもこのなかに入れたほうがいいだろう︒もともとは日本のベンチャー

月に中国の映画会社大手・光線伝媒 ︵ エンライト・ メディア︶の大型出資を受け︑現在は中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

27

企業で︑日本のコンテンツの中国向けのゲーム展開などを中心事業としてきた︒２０１５
年

11同社の傘下にある︒中国で大ヒットした国産アニメ映画﹃西遊記之大聖帰来﹄の日本配給を手がけるほか︑日本で大ヒットになった﹃君の名は︒﹄の中国での権利を獲得して話題になった︒２０１６年 月には︑エンライトの配給により﹃君の名は︒﹄は約７０００スクリーンで中国全国公開された︒興行収入は約 億７０００万元︑日本円で約 億円にもなる

1295

中国色の濃い作品は︑この二次展開が出来ていない︒中国市場に戻っても︑ゲーム展開︑なければ難しい︒イベントや音源︑キャラクター商品の展開も必須だ︒

ビ ス の広 が り に よ っ て陰 り を見 せ て い る︒今︑映像ソフトだけでの回収は︑大ヒット作でフト販売だ︒しかし︑一昔前 は収益 の８割 とも言 われ たこのビ ジネスモ デルも︑配信 サー

テレビアニメの収益回収の方法として代表的なのは︑ブルーレイ・ＤＶＤなどの映像ソスモデルは不透明な点が多い︒

本ではなく中国で資金を回収するのが主目的とする向きもあるが︑製作資金回収のビジネ

で大きな成果をあげていない中国作品のビジネスには︑現状かなりのリスクを感じる︒日中国企業の日本での制作や放送の勝利ポイントはどこにあるのだろうか︒これまで日本大ヒットを実現している︒中国で公開された日本映画では史上最高になる︒

528

商品化は活発ではない︒

ここに危うさがある︒つまり︑中国企業の日本アニメ進出は先行投資の意味合いがかな

り強く︑なにより﹁ライバル企業に負けたくない﹂という意識からきているものと見られる︒競合に市場を渡したくないのだ︒

こうした先行投資が実を結び︑ビジネスとして計算が立つようになれば︑中国における日本アニメのビジネスはさらに大きな発展を遂げるだろう︒一方︑残念ながらビジネスの仕組みが築けなければ︑日本アニメ事業からの撤退が相次ぐ可能性もある︒
バブルがはじける日は来るのか︑たぶんに波乱含みである︒
中国が買い集める日本コンテンツ

２０１６年夏に︑ネット上を駆け巡った噂が︑日本と中国のファンを沸かせた︒日本の人気マンガ﹃ ONE PIECE﹄が中国で実写化されるというのだ︒結局︑この噂は否定されたのだが︑そうした大きな作品の実写化が実際にあっても不思議ではないのがいまの中国と日本のマンガ・アニメのビジネスでもある︒

中国での日本コンテンツの映画化︑テレビドラマ化は︑日本と中国を結ぶエンタテイン

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

29

よ みう りメントの新たなトレンドとなっている︒２０１６年秋に日本コンテンツ原作の映像化発表

つ ぶ らや像化を発表している︒日本の若い世代では馴染み薄い﹃恐竜戦隊コセイドン﹄は︑１９７も発表された︒また２０１６年テンセントは往年の特撮番組﹃恐竜戦隊コセンドン﹄の映ジャック﹄の実写映画化を発表している︒﹃孤独のグルメ﹄や伊藤潤二のマンガのドラマ化が相次いだ︒ 月に讀賣テレビは﹃シティハンター﹄︑手塚プロダクションは︑﹃ブラック・
10

ゲームといったコンテンツに対する原作としてのニーズは圧倒的に高まっている︒

も︑全てが実際の映像作品になるとは限らない︒それでも日本のマンガ・アニメ・小説・もある︒ブームの様相だ︒権利販売の多くは映像化のオプションと見られるから︑必ずし者が聞くだけでも︑一般には発表されていないなかで驚くような作品の権利を獲得した話

これらは︑中国による日本のマンガ・アニメ・小説の映像化権購入の氷山の一角だ︒筆て﹃呪怨﹄や﹃リング﹄などで知られる一瀬隆重プロデューサーが参加する︒

じゅおん

リーズは中国にも輸出され︑高い人気を誇った︒リメイクにあたっては︑円谷プロ︑そしる︒白亜紀と現在を行き来するタイムトラベルを守るコセイドン隊の活躍が描かれた︒シ

８年から 年にかけて１年間にわたり放送された往年の円 谷プロ特撮テレビシリーズであ7930日本のコンテンツの映像化が人気を集める理由のひとつは︑海外の作品の中国への輸入のハードルの高さにもある︒原作を得て︑中国製作の作品とするれば︑強い規制を受けることなく発表できるという中国特有の事情もあるだろう︒また︑日本のコンテンツには過去から現在にいたるまで︑中国で人気の高い作品が多いという面もある︒人気作品を原作にする︑国外でヒットした題材を用いるビジネスでリスクを軽減することも可能だ︒

が んむ

海外の日本のコンテンツの映像化と言えば︑２０００年代には米国が中心だった︒
﹃ＡＫ

ざ

た

ＩＲＡ﹄や﹃銃夢﹄︑さらには﹃宇宙戦艦ヤマト﹄︑﹃新世紀エヴァンゲリオン﹄
︑﹃カウボー

イビバップ﹄など多くのマンガ・アニメのヒット作のハリウッド実写映画企画が取り沙汰された︒多くの企画のなかで実現するのはわずかとされるハリウッドビジネスのなかで︑映画やテレビドラマの実現にこぎつけたものも多い︒日本の玩具に源流がある﹃トランスフ ォ ー マ ー﹄ や﹃ ゴ ジ ラ ﹄︑﹃マッハＧｏＧｏＧｏ﹄ また２０１４年には日本のＳＦ小説﹃ ALL YOU NEED IS KILL
﹄がハリウッド大作となった︒２０１７年には﹃攻殻機動隊﹄が実写化され︑パラマウント系で３月に全米公開されることが決まっている︒

しかし︑これら全てがヒット作というわけではない︒タツノコプロの﹃マッハＧｏＧｏ

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

31

Ｇｏ﹄を大作実写映画にした﹃スピード・レーサー﹄をはじめ︑興行的に苦戦したものも多い︒２００９年の﹃ドラゴンボール エボリューション﹄や︑同様に２００９年に香港のイマジ社が製作し︑全米公開された手塚治虫のマンガ﹃鉄腕アトム﹄を原作とした﹃ＡＴＯＭ﹄もそうした例だ︒﹃ドラゴンボール﹄の米国での興行収入は９３０万ドル ︵約 億円︶︑った︒

万ドル ︵ 億円︶
︑日本でも９億円と厳しい︒大作映画に求められる期待には応えられなか

日本でも８億円となっていおり︑寂しい数字だ︒﹃ＡＴＯＭ﹄も米国の興行収入は１９５０

10

作品の知名度が足らなかった︒それが﹃ＡＴＯＭ﹄の敗因だったという︒しかし︑中国で原作に思い入れの深い日本は︑新しいかたちの作品を受け入れにくい︑そして北米ではアジアコンファレンス２００９で聞いたものだ︒

インターナショナル ︵ Imagi International Holdings︶の副社長
氏は自ら興味深Phoon Chiong Kit
い分析をしている︒これは筆者が２００９年にシンガポールで開催されたアニメーション・

い時期ではかなりのヒット作だった︒これについて﹃ＡＴＯＭ﹄の製作者であったイマジ・は中国で約８億円︑﹃ＡＴＯＭ﹄は約５億円︑いまほど中国の映画興行市場が成長していな

ところが両作品が意外なほどヒットしている国がある︒中国である︒﹃ドラゴンボール﹄20

32

中国で映像化が発表された主要な日本コンテンツ一覧
原作ジャンル

中国側の製作者

一休さん *

アニメ

上海メディアグループ／Toonmax

世界の中心で、愛をさけぶ **小説／映画

北京宸铭影视文化／霍尔麂斯青春光线／北京天悦东饔文化／竣腾影业（北京）シティーハンター

マンガ

上海海日宸宇形象創意発展／
上海華厳文化芸術

ドラゴン桜

マンガ

IP フォワード・グループ／アリババ

THE KING OF FIGHTERS

ゲーム

37Games

干物妹！うまるちゃん

マンガ

網易／優酷他

静かなるドンマンガ

東阳多美影視有限公司

伊藤潤二の短編作品集

マンガ

彰石文化伝倍／北京派睿莱斯文化伝媒

孤独のグルメマンガ

北京派睿莱斯文化伝媒

恐竜戦隊コセイドン

特撮ドラマ

テンセント

デート〜恋とはどんなものかしら〜 ドラマ

尚世影業

プロポーズ大作戦

ドラマ

尚世影業

最高の離婚

ドラマ

尚世影業

家族はつらいよ

映画

風火石文化発展／上海芸言堂影視文化
伝播／安楽電影発行

容疑者 X の献身

小説／映画

光线影业／青春光线／深圳中汇影视文
化传播股份／北京梦工场投龜管理

探偵物語

小説／映画

北京海潤影業／精英制作会社*2014 年劇場映画公開

33**2016 年劇場映画公開

あれば︑日本のコンテンツの知名度は高く︑かつ作品ファンは日本ほど原作のイメージどおりであることにこだわらない︒

大型コンテンツを映像化した際に確かなリターンを期待できるといった点で中国は︑日本やアメリカ以上のヒットが狙える有望市場なのである︒
中国ビジネスで躍進したテレビ東京のアニメ事業

ここまで中国の日本のアニメに向けるビジネスの凄まじさを紹介してきた︒これを見て︑長年︑日本が生み育ててきたアニメ文化が奪われてしまい︑利用されてしまうと考える人もいるかもしれない︒実際現場でも︑この状況に警鐘を鳴らす人が少なからず存在する︒

では︑彼らはなぜ中国とビジネスをするのだろうか︒ストレートに言ってしまえば︑儲かるからである︒ 中国の日本進出は中国企業だけではなく︑ 日本企業の利にもかなっている︒

番組販売の増加はアニメ製作側の売上につながるし︑マンガやアニメの映像化権の販売も原作者や作品の権利保有者の新たな収入だ︒中国からのアニメ制作の受注も︑制作単価

は日本企業より高いケースが多いとされている︒これは制作現場やスタッフの収入を増加

34

2016 年
3 月期

2010 年
3 月期

2011 年
3 月期

2012 年
3 月期

2013 年
3 月期

2014 年
3 月期

2015 年
3 月期

12000

9000

6000

3000

させる︒
一方で︑短期的なだけではなく︑より長期的な視点で海外事業をさらに拡大する戦略の要として︑中国事業を積極的に進める企業も少なくない︒首都圏キー局であるテレビ東京は︑そうした一社である︒
テレビ東京ホールディングスの決算発表によれば︑テレビ
東京のアニメ事業は︑２０１５年４月から２０１６年３月までの通期売上高で１４４億２３００万円と前年比 ・４％増にもなっている︒さらに粗利益は 億８９００万円と前年のほぼ倍だ︒成長の要は海外向け事業である︒とりわけ中国向けの配信︑オンラインゲームなどのライセンス収入が好調としている︒積極的な中国ビジネスが売上を増加させていることが分かる︒
テレビ東京のアニメビジネスも初めから好調だったわけで

35

祖利益

0

アニメ事業の売上高と粗利益の変化

アニメ 事業 の 売上高 と 粗利益 の 変化株式会社 テレビ 東京 ホールディングス

株式会社テレビ東京ホールディングス

74

売上高

単位：百万円15000

48

はない︒２０１０年には日中共同製作の﹃最強武将伝 三国演義﹄を日本の新作アニメでも難しい週末朝の時間帯で一年間にわたり放送︑２０１１年には﹃トレインヒーロー﹄を共同製作した︒しかし︑いずれも大きな成果を残すことが出来なかった︒それでも めげ ない

継続的 な取 り組 みが︑中国側 に信頼感 を与 えたと言っていいだろう︒これが２０１６年春に放送の﹃聖戦ケルベロス 竜刻のファタリテ﹄での︑グリー︑アイチーイー︑メディアリ
ンクとの共同製作につながり︑大きな利益をもたらした︒

また中国向けの正規版配信に早くから乗り出したのもテレビ東京だ︒テレビ東京の中国向けのアニメの正規配信は︑２００９年に始まる︒まず︑有力配信サイトの土豆を通じてスタートした︒この時期︑中国のインターネット上での日本アニメの視聴は海賊版がほと﹄など大型タイトルを次々に投入し︑人気のNARUTOんどだったため︑海賊版への拡散を懸念して日本企業の多くが中国への権利許諾をしていなかった︒しかし︑テレビ東京は﹃拡大と収益化を実現した︒

その後︑土豆は優酷と経営統合し︑さらにテレビ東京はアイチーイー︑楽視︑ bilibili
動
画へと配信を拡大し︑いまでは中国の主要な映像配信プラットフォームのほとんどに作品を提供している︒

36

中国で成功している企業というと東映アニメーションも挙げられる︒創通やＫＡＤＯＫＡＷＡの決算でも︑中国向けのアニメビジネスの好調が言及されている︒これらはいずれも上場企業であり︑業績動向を開示しているために明らかになっているが︑企業業績を明らかにしない︑非上場企業でも同様のケースは少なくないだろう︒

２０００年代まで日本と中国の間のビジネスは︑挫折の繰り返しだった︒﹃クレヨンしんちゃん﹄の商標が中国企業に先に登録され︑作品を実際に持つ日本企業が市場から締め出

されるという騒動は︑日本のメディアでもたびたび取り上げられた︒

アニメ製作会社のマッドハウスは︑当時の親会社であったインデックスを通じて︑﹃チベット犬物語 〜金色のドージェ〜﹄を共同製作している︒取り上げられた題材こそ政治色を感じさせるものであったが︑作品自体にはそうした色合いはなく︑少年と犬の交流を描いた作品は︑よい出来栄えであった︒キャラクター原案に人気マンガ家の浦沢直樹︑監督には﹃ MONSTER﹄の小島正幸を起用したことからも︑作品にかなり力が入っていることが分かる︒しかし︑２０１１年の中国公開︑２０１２年の日本公開とも興行成績は苦戦した︒

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

37

まつたにたかゆき

ある講演で手塚プロダクションの松谷孝征社長が︑同社の中国の制作子会社は︑設立以来黒字になったことは一度もないと語ったのを聞いたことがある︒創業者の手塚治虫の中国に対する想いの強さで続いたというが︑時代は変わる︒現在の中国のアニメビジネスは︑リアルな収益に結びついている︒
日本アニメ・マンガが好きな中国人

日本アニメの人気は海外で高いのか︑実はたいしたことはないのか︒アニメの海外展開を考える時にしばしば議論になってきた︒これはどちらも正解だ︒結局︑人気の基準をどこに引くのかであるし︑もちろん各国・地域による違いもある︒

ディズニーのキャラクター︑例えばミッキーマウス︑あるいはワーナーのバットマンシ

リーズといったヒーローたちは︑世界中にテレビ放送されどの国でも大人から子どもまで知っている︒そんな作品のグローバルビジネスに比べると日本のアニメはまだまだという見方は正しい︒しかし同時に︑﹃ポケットモンスター﹄や﹃ドラゴンボール﹄︑﹃ NARUTO﹄などが︑世界的に知られた存在であることもまた事実だ︒海外のイベントに行き︑その人気ぶりに驚嘆する日本人は数多くいる︒ビジネスこそ米国のコンテンツに及ばないとして

38

も︑米国以外で世界的な人気キャラクターがいくつもある※ソウル：「国内のマンガ・アニメ」と「韓国 のマンガ・アニメ」は 同一データ。以降同様のは︑日本ぐらいであろう︒

24

22

16

国内のマンガ・アニメ
日本 のマンガ・アニメ
韓国 のマンガ・アニメ
欧米 のマンガ・アニメ

よく見るマンガ・アニメ

なかでも強い支持を受けているのは︑アジアであり︑とりわけ中国︑台湾︑香港︑そして韓国を中心とした東アジア地域だ︒ここで興味深い資料をひとつ見てみたい︒博報
堂生活総合研究所が毎年世界の主要都市のトレンドを調査している﹁ Global HABIT﹂の２０１５年版である︒
調査ではアジア地域を中心に︑都市別に﹁よく見るマン
ガ・アニメ﹂もピックアップしている︒﹁日本のマンガ・ア
ニメ﹂をよく見るとしたのは︑香港と台北で︑それぞれ ・

３％と ・９％にも達する︒ これは﹁欧米のマンガ・ アニ

79メ﹂の ・９％︑ ・１％︑そして﹁国内のマンガ・アニメ﹂
15の ・４％︑ ・４％を圧倒する数字だ︒
22

注目されるのは︑上海︑北京︑広州の中国各都市でもそ

モスクワ（2013 ）サンパウロ

ヤンゴン（2013 ）ニューヨ ー ク

デリ ー

ムンバイ

ジャカルタ

ホ ーチミンシティ

バンコク

メトロマニラクアラルンプール

シンガ ポ ール

広州

北京

上海

ソウル

台北

香港

39

21 67

れぞれ﹁日本のマンガ・アニメ﹂が ・１％︑ ・９％︑ ・

0%

39

100%

80%

40%

60%

20%

３％にもなることだ︒これはニューヨークの９・３％より遥かに高い︒数字こそ香港︑台湾には及ばないが︑上海では各ジャンルの数字がいずれも低く︑﹁日本のマンガ・アニメ﹂は︑﹁欧米のマンガ・アニメ﹂︵５・９％︶︑﹁韓国のマンガ・アニメ﹂︵６・４％︶
︑また﹁国内のマンガ・アニメ﹂︵ ・４％︶を上回っている︒つまり上海 で最 も人気 のあるマンガ・ アニメは日調査が国ではなく︑都市の調査であることも重要だ︒ 億の人口は巨大過ぎるため︑平があることを示している︒

られていることも重要だ︒この二都市より数字の低い地域は︑さらに人気を開拓する余地はまた別なのである︒香港や台湾といった中国語圏で︑日本のコンテンツが広く受け入れい状況だろう︒その一方で︑中国国民は日本のコンテンツが大好きだ︒それは政治問題と近年の日本と中国の国民感情は︑尖閣諸島を巡る対立もあり︑疎遠といって差し支えなジカルや﹃ NARUTO﹄ のライブイベントまでツアーをする中国の﹁日本のマンガ・ アニメ﹂隆盛の背景である︒のアニソンイベントやコスプレイベントが開催され︑﹃美少女戦士セーラームーン﹄ミュー

本 のも のである︒北京はやや国内が強いが︑それでも広州を含めても同様の傾向だ︒日本

22

均化された中国全体の数字はむしろ分かり難くなる︒その時に上海と北京︑広州の人気の1440格差は見逃せない︒日本のアニメやマンガは都市部ほど支持が高い︒現在︑日本のアニメビジネスとつながりを深める中国企業も上海の企業が多い︒上海大都市圏の人口は２４００万人︒そこには巨大な日本のアニメファンのコミュニティがある︒中国全体 とい うより

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

は︑ ま ず都市部という日本アニメでの中国攻略ポイントも見えてくる︒

逆になぜ︑日本アニメは多くのファンがいる中国市場で︑これまで大きなビジネスが出来なかったのだろうか︒これはアニメにおける半ば鎖国的な政策の結果である︒外国産のテレビアニメの地上波放送は︑２００６年よりゴールデンタイムで原則禁止となっている︒

外国産だけではなく共同製作も︑そして禁止される時間帯も拡大と︑規制はどんどん広がった︒さらにそもそも日本アニメの放送に対する許諾が全く下りない状態になってしまう︒

劇場映画も同様だ︒中国での海外映画の上映は︑興行収入︑配給収入を案分出来る作品

本程度しか許可されない︒権利買い切りになれば︑最初に支払いを受けたは年間 本のみが許諾される︒残りは権利買い切りとなるが︑こちらも案分作品を含めて年に 本から

上映権販売の金額のみで︑その後の案分収入はない︒

90

２０１５年に中国で﹃ STAND BY ME
ドラえもん﹄が全国公開され︑興行収入約 億３

5

第1章

41

36

80

０００万元 ︵約 億円︶を超える大ヒットになった︒しかし︑本作でも日本側の収入は︑映アニメブームといえる状態だ︒

数千万単位で視聴されることも珍しくなかった︒むしろ２０１０年代以降は︑空前の日本

日本のアニメはむしろ若者層に広くアプローチした︒これらは︑ひとつの動画が数百万︑翻訳されアップロードされるようになった︒最初はインターネット上の海賊版を通じて︑

インターネット上には︑日本で放送された膨大なアニメが短期間のうちに素早く中国語

ットフォームで番組を観るようになっている︒

聴に移行した︒いまでは中国ではテレビを観るよりも気軽に︑インターネットの映像プラ

白くないと︑若者を中心に視聴者のかなりが２０００年代後半よりインターネットでの視

しかし︑これを覆したのがインターネットの普及である︒規制の強い中国のテレビは面

くつがえ

ファンの高齢化︑若者離れが指摘されている︒

アニメ人気がなくなるのではと懸念された時期もあった︒実際にこの時期に日本アニメの２００６年以降︑日本アニメのテレビ放送が大幅に減ったことで︑中国における日本の画の大ヒットほどは大きくなかった︒

80

42

最初は配信のほとんどが海賊版であったが日本アニメの人気に中国企業が目をつけない

はずはない︒２０１０年以降は多くの映像配信プラットフォームが日本から正規の配信権を獲得し︑海賊版配信を排除することで︑視聴者の囲い込みをするようになった︒中国 は

海賊版 の違法配信 が多 いた めビジネ スになら ないとい うかつて の状況 は︑ すで に過去 のもの と な っ て い る︒

これまでも日本のアニメ・マンガ関係者は︑日本の作品が中国やアジアで人気が高いことは知っていたが︑ことビジネスになると欧米に目が向きがちであった︒これは合理的な判断でもある︒アニメの配給権ひとつとっても︑日本アニメのバブルがはじけたとされる

２０００年代後半︑米国ではテレビアニメは１話数十万円︑これに対してアジアでは数万円も珍しくなかった︒アジアで日本のコンテンツは人気があるが︑ビジネス単価が安く︑費用対効果が低い︑さらに海賊版対策をするにはさらにコストがかかる︒映像作品として人気でも︑二次展開の商品に欠け︑ビジネスの広がりが見込めない︒

実際に消費者からより強く支持を受けているアジアよりも︑人気はより小さいが売上で見たマーケットが大きな欧米でビジネスを展開せざるを得ないのが︑日本のビジネス関係

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

43

者には大きなジレンマだ︒

しかし︑中国をはじめとするアジア各国の経済成長で︑状況は大きく変化している︒いまや熱烈な日本アニメファンが多くいるアジアは︑消費することにも熱心な成長する市場だ︒海外向けの配信権販売も︑中国向けの配信は︑一時期は北米向けと並ぶ価格までになった︒日本のアニメ・マンガの海外ビジネスは︑今後も︑欧米からアジアにシフトしていく可能性が高い︒なかでも︑巨大な人口を持つ未開拓の中国︑人口の伸び率も高いアセア

ン諸国の重要性は今後増していく︒そして︑規制の多い中国に関して言えば︑いかにファンにリーチするのかには︑他国と異なった特別なビジネスの仕組みが求められている︒そ日本の強み︑中国の弱み

れが現在は︑中国出資・中国原作によるアニメ制作や︑日本コンテンツの映像化権の販売のかたちとなっている︒
巨大市場・中国攻略の鍵は？

高い人気を獲得した結果として起きた中国企業の日本アニメへのビジネス拡大と進出︒

では︑これは日本アニメにどんな影響を与えるのだろうか︒そこに何か問題は生じないのか？ あるいは日本のアニメは中国に全て買われてしまい︑飲み込まれるのか？ 日本か44らすると︑心配や懸念も湧き上がる︒

しかし︑日本のアニメの製作に海外資金が流れ込むことは︑実はこれまでも決して珍しいことではなかった︒アニメファン︑そしてアニメビジネスの関係者にもあまり認識されていないが︑これまでも日本のアニメの一部は外資系企業の資金によって作られている︒

ＮＢＣユニバーサル・エンターテイメントジャパンは︑米国のコムキャストグループのメ

ディア・コングロマリットであるＮＢＣユニバーサルの子会社︑日本法人である︒同社は日本アニメにも積極的で︑２０１６年だけでも﹃ドリフターズ﹄︑﹃アルスラーン戦記﹄︑﹃ダンガンロンパ３ ︲ The End of
希望ヶ峰学園︲﹄などの人気アニメを多数送り出している︒
もともと同社は２００９年にユニバーサル・ピクチャーズ・インターナショナル・エン
てんち

む

よう

りょうおうきターテインメントが電通より買収したジェネオン エンタテインメントの合併により誕生した︒ジェネオン エンタテインメントは１９９０年代に︑﹃天地無用！ 魎 皇鬼﹄に始まるＯＶＡと呼ばれる日本のオリジナルビデオアニメのビジネスの成功で急成長したパイオニ

ア エル・ディー・シー株式会社に源流がある︒パイオニアＬＤＣは︑２００４年に電通に買収され︑さらに再買収されることでＮＢＣユニバーサルグループに行き着いた︒

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

45

やはりハリウッドメジャーの一角であるワーナー・ブラザースの日本法人ワーナー ブラ

ザース ジャパンも同様だ︒ローカルプロダクションとして２０１０年から日本アニメの製作に積極的に乗り出した︒日本進出にあたっては︑プロデューサーをはじめ国内の有力アプリズンスクール

ニメスタッフを多数採用し︑短期間で次々にヒット作を世に送り出している︒この中には﹃ジョジョの奇妙な冒険﹄シリーズや﹃ SHIROBAKO﹄﹃監 獄 学 園 ﹄ と い っ た 人 気 タ イ ト ル
が目白押しだ︒成功の秘密は︑日本のアニメビジネスのノウハウを取り入れたことだ︒深
夜アニメを得意とする︒

コアファン向けの深夜アニメだけではない︒大手広告代理店のアサツー ディ・ケイ ︵ＡＤＫ︶は英国に本社を持つダブリューピーピー インターナショナル ホールディングビーヴィ

が筆頭株主︑同社を親会社とする︒ＡＤＫはアニメ企画のＮＡＳを子会社にし︑
﹃ドラえも

ん﹄
︑
﹃クレヨンしんちゃん﹄の製作に関わる︒さらにファミリー・キッズが得意なエイケ

ンと深夜アニメが得意なゴンゾのふたつのアニメ制作会社を子会社にする︒エイケンは国内でも有数の歴史を持ち︑代表作は﹃サザエさん﹄だ︒極 めて日本的 で国民的 な作品 とされ る﹃ ド ラ え も ん﹄︑﹃ クレヨンし ん ちゃん﹄︑
﹃ サ ザエさ ん﹄ の製作 に外資企業 に関 わ り があることは驚 きだろう︒

46

日本のアニメ製作はすでに米国やイギリスの資本が入っており︑知らない間に国際化していた︒今回は︑それにさらに中国が加わってきたわけだ︒これまでのＮＢＣユニバーサ

ルやワーナーの例で言えば︑両社の参入で日本アニメ業界は貧しくなったわけではない︒
むしろアニメ企画の実現の機会を広げている︒

外資であることで︑アニメ制作現場︑そのクリエイティブに影響を与えているようにも

見 え な い︒ む し ろ 外 資 で あ る こ と を 忘 れ て し ま う ぐ ら い ︑ 日 本 の ア ニ メ 業 界 に 馴 染 ん でいる︒

これはハリウッド映画にも同様のことが言える︒ソニーが米国のソニー・ピクチャーズ

エンタテインメントを子会社にしても︑ソニー・ピクチャーズのハリウッド映画会社としての本質は何ひとつ変わらない︒エンタテインメント企業を買収することは出来ても︑資本参加することでその文化に影響力を発揮し︑変えてしまうことは不可能だ︒アニメは日本で制作される限り︑日本の文化文脈と切り離しがたい︒外部環境に影響を受けにくい強靱さこそが︑日本アニメの強みなのだ︒

それでは中国が日本アニメビジネスに進出する︑真の理由は何なのだろうか︒ビジネス

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

47

の合理性で言えば︑アニメへの出資である製作︑そしてさらにプロダクションである制作への進出はあまり薦められたものではない︒エンタテインメントならではの当たる当たらないのリスクの高さがあり︑ヒット作のライセンスを買うほうがビジネスとしては手堅い︒

ＩＰ ︵知的財産︶の創出を目指すのであれば︑アニメ製作︑制作とも意思の疎通がよりスムーズな︑中国国内でするのがより簡単だろう︒

それを全て乗り越えたうえで日本で制作をする理由のひとつは︑日本のアニメ制作のノウハウが手に出来るという思惑だ︒日本が得意とするメディアミックスの展開方法︑企画の生み方を︑アニメ業界のなかに入ることで学ぶ︒ もし中国 がノ ウハウを吸収 し︑自 らビ

ジ ネ ス を組 む よ う に な れ ば︑将来 は日本企業 の手強 い ラ イ バ ル に な る か も し れ な い︒

もうひとつは︑日本ブランドの活用がある︒若い中国ファンには︑日本アニメスタイルの作品に対する強い支持がある︒日本製のアニメこそが一番とされることすらある︒そこ

で中国のファンにあった原作︑より中国ファンに寄り添った作品を日本で制作し︑日本ブランドの作品として中国で展開することで︑ヒットを狙う︒

またＩＴやコンテンツ関連のベンチャー企業でアニメを手がける経営者には若い世代が48

多い︒彼ら自身が日本アニメを観るなかで育ち︑強い憧れも持つ︒日本アニメを自身が作り︑故郷に錦を飾るという気持ちもあるかもしれない︒

ただし︑２０１６年になって︑中国資本の作品が増えたことでブランドによる価値はやがて薄れていく︒経営者のモチベーションも一旦達成されてしまうと︑やがて低くなり︑熱狂は意外に早く去ってしまう︒日本ブランドという価値が長く続くと考えるのは︑楽観的すぎるだろう︒

最後に見逃せないのは︑リスク分散としての海外展開である︒中国リスクと言えば︑日本企業が中国に進出する際︑あるいは中国企業と取引をする時に意識するものだ︒しかし︑中国の社会︑政治環境の不安定さは中国企業にとっても同様にリスクである︒

国民への影響力が強いメディアは常に︑政府による規制と表裏だ︒とりわけ︑これまでもたびたびあったような︑新たな海外アニメの輸入規制や検閲の導入の可能性は常にある︒

現状で中国におけるアニメ配信の規制は︑テレビ放送や映像ソフト発売に比べてかなり緩い︒むしろこれが通常の姿ではなく異例とすれば︑表現規制︑海外作品への規制が今後入ったとしても驚きは少ない︒実際に２０１５年４月には︑日中の関係者をヒヤリとさせる

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

49

出来事が起きた︒日本アニメに対する新たな審査を導入するというもので︑いくつかの暴力的作品︑政治的とされた作品の配信が停止した︒この中には﹃進撃の巨人﹄
︑
﹃デスノー

ト﹄
︑﹃東京喰種 トーキョーグール﹄︑﹃残響のテロル﹄といった作品が含まれている︒しかも︑この規制は新たな導入ではなく︑これまで有名無実化していたものの再通達というかたちで行われた︒こうした手続きも含めて︑中国でのリスクを感じさせるのに十分な事件であった︒仮に海外作品への規制が導入されても︑日本で制作された中国企業による作品

であればこれをクリア出来るかもしれない︒しかも︑作品は日本スタイルである︒さらに

日本コンテンツを原作とした映画︑ドラマであれば規制とは無関係だ︒ビジネス環境が短期間で大きく変わるかもしれない︑この予測不可能性が中国のアニメビジネスの大きな弱点だ︒

映像表現に対する規制も中国の弱点である︒中国では２０００年代半ばにも︑アニメビ

ジネスが大きく盛り上がった︒アニメ産業を立ち上げるべく︑中国各地に動漫基地と呼ばれるアニメ関連企業を収容する巨大産業センターが次々に立ち上がった︒

あと 年経てば︑日本のアニメは中国に抜かれるのではないかという声もあった︒実際
1050

に中国のアニメーション制作量は︑２０００年代後半に飛躍的に増大し︑その制作量は２０１０年には早くも年間 万分を超え︑日本の 万分前後を大きく超えた︒

競争力を持つクリエイティブを維持する︒これは中国企業が自国では持つことのできないさには及ばない︒世界でも最もアニメでの表現が自由とされる環境のなかで日本は︑高い向け︑ＳＦ︑恋愛︑政治︑パロディ︑エロやバイオレンスまでという日本の自由さと多様

インターネット向けの番組は比較的規制が緩いとしても︑それでも子ども向けから大人

とりわけ表現規制である︒

であった︒中国のアニメ産業の成長を阻害する最大の要因は行政との関わることであり︑向に沿ったもので︑中国の古典を原作にしたもの︑どこかで見たようなキッズ作品ばかり

向上ではなく︑制作量の拡大が目指された︒行政から支援を受ける以上︑内容は当局の意いない︒その作品のほとんどは︑政府や省の制作補助で成り立っていた︒しかも作品の質

しかし︑これほど多くのアニメを作りながら︑中国のアニメはほとんど世界に知られて10

日本アニメの圧倒的な強みである︒これも中国企業が日本に進出する大きな理由と考えていいだろう︒

中 国 が「日 本 の ア ニ メ」を つ く る 時 代

第1章

51

22

政治的︑経済的な波乱が今後中国で起きるのかどうか︑その規模や影響を予測するのは難しい︒一方で確かなことは︑そこには世界で群を抜く数の人びとが暮らし︑成熟した中間層があり︑彼らが日本のアニメというエンタテインメントを楽しんでいるという事実だ︒

どんな波乱や規制が起きても︑このニーズが消えることはない︒

だからこそ政治的な動きとは別に︑日本と中国のアニメを通じた関係は今後も深まるだ

ろう︒巨大な人口と市場︑そしてどんどん資本力を身につける中国に日本のアニメが飲み込まれる︑日本の有力コンテンツは買い尽くされてしまう︑日本企業は下請け化してしまう︑そうした暗い未来を描くことも出来ないわけではない︒しかし︑むしろビジネスの切り札は日本の手の中にある︒成長する中国と手を組み︑逆に飲み込むことで︑共に繁栄していく未来を実現することも可能ではないだろうか︒

52

君 は、

何 と 闘 う か？
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「ジセダイ」は、20 代以下の若者に向けた、行動機会提案サイトです。読む→考える→行
動する。このサイクルを、困難な時代にあっても前向きに自分の人生を切り開いていこうとする次世代の人間に向けて提供し続けます。

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