AFTER SHOW REPORT2020
October 29-November 6
Tokyo International Forum / Online作成

2020年11月10日

Created 2020/11/10

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項目

CONTENTS

1 ad:tech tokyo 2020
イベント概要

1 ad:tech tokyo 2020
Event Overview

2 スポンサー＆パートナー

2 Sponsors & Partners

3 キーノートについて

3 Keynote

4 公式セッションについて

4 Official Sessions

5 オンライン配信＆感染症対策

5 Online Streaming & Infection Control

6 参加者の情報

6 Attendee Analysis

7 参加・視聴環境について

7 Participation and Viewing Environment2

1 ad:tech tokyo 2020
イベント概要

1 ad:tech tokyo 2020
Event Overview

名称：ad:tech tokyo 2020
日時：2020年10月29日（木)〜11月6日（金)会場：東京国際フォーラム／オンライン配信
総参加者数：6,397人> 会場：1,061人> オンライン参加：5,336人
公式スピーカー：211名＊女性登壇比率32％

Event Name : ad:tech tokyo 2020
Date : October 29th (Thu) – November 6th (Fri), 2020
Venue : Tokyo International Forum/ Online
Total number of participants : 6,397> In-person : 1,061> Online : 5,336
Official Speakers : 211＊Percentage of female speakers : 32%

今年、12回目を迎えた ad:tech tokyo は、4つのキーノート、59の公式セッションを211人のスピーカーで実施。女性登壇者比率30％超となるなどイベントにおけるダイバーシティを達成しました。さらに今回、リアル会場に加えて初めてオンラインでの配信を実施。11月6日まで全プログ
ラムのアーカイブ配信も導入しました。
同時間帯に行われている別セッションの視聴が可能となったり、10講義に増加した「ad:tech UNIVERSITY」にて、基本的な知識を得たうえで、関連する公式セッションを事後にオンラインで視聴するケースもありました。コロナ禍の影響で展示会場でのブースは見送られましたが、オンラインでの開催が加わることで活用の幅が大きく広がりました。

ad:tech tokyo, in its 12th edition this year, held
4 Keynotes and 59 official sessions with 211
speakers. Diversity in the event was achieved,with more than 30% of speakers being female.
In addition to the real event, the event wasstreamed online for the first time, with allprograms archived until November 6th.
With this archive, attendees were able to watch
sessions taking place at the same time, and inother cases, they were able to acquire themarketing basics through "ad:tech UNIVERSITY"
which was increased to 10 lectures this year,
and then see the related official sessions online
afterwards.
Due to the Corona disaster, we were unable tohave the exhibition hall, but the new online
approach greatly expanded the scope of use of
the event.

今回はZETAがダイヤモンドスポンサーを務め、Keynoteにも参加者にとって学びとなるコンテンツを提供しました。リアルとオンラインの両方を実施したことで、New Normalにおけるビジネスイベントの在り方を考えるきっかけとなりました。

ZETA has joined as diamond sponsor for thisyear's event and provided Keynote content
which became a great learning experience forattendees. The event was held both in-person
and online, which gave us a chance to think
about how a business event should be in theNew Normal.

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2 スポンサー＆パートナー

2 Sponsors & Partners

43 キーノートセッション
文字通り世界が変わった2020年
社会的な課題に対して真摯に向き合い多様性を確保しなければならない
キーノートには、全米広告主協会（ANA ＝
Association of National Advertisers)のCEOである、ボブ・リオディス（Bob Liodice）氏が登壇。ANAの代表的なイベントである「Master of Marketing」で語られた「Forcefor Good and a Force for Growth」についてシェアしました。世界のトップ企業のCMOた
ちは、いま何を考えてマーケティング活動にあたっているかを学びました。アーティスト
で、TEDフェローなども務めるスプツニ子！
氏とZETA 代表取締役の山﨑 徳之の「新たな世界で試されるマーケターの姿勢と行動 〜社
会的課題の解決をリードできるのか？」や、Wet Cementのジェン・ウィリー氏においても、組織の多様性・包括性、社会課題への向き合い方について語られるなど、企業が消費者に対して、社会に対して何ができるのか？ 姿勢が問われていることを強く感じました。さらに、「BRUTUS」編集長の西田 善太氏、「VERY」編集長の今尾 朝子氏、そして博報堂の嶋 浩一郎氏によるセッションでは、消費者と向き合ううえでの「インサイトの発見」について、雑誌というメディアが果たしている役割とその取り組みををマーケターはどう活かせるのかについて意見を交わしました。

3 Keynote
The world has literally changed in 2020.
We need to take the social challenges
seriously and ensure diversity.
We invited Bob Liodice, CEO of the ANA(Association of National Advertisers) for theopening Keynote. He shared with us "Force forGood and a Force for Growth" spoken at ANA'sflagship Master of Marketing event. We
learned what the CMOs of the world's top
companies are thinking about in theirmarketing efforts today.
For the 2nd Keynote, Sputniko!, Artist and TED
Fellow and CEO of ZETA, Noriyuki Yamazaki
discussed about “Attitudes and behaviors thatwill be tested in the new world of marketers:
Can they lead in solving social issues?”
For the 3rd Keynote, Wet Cement's Jennifer
Willey also talked about the diversity andinclusiveness of organizations and how theyface social issues and asked what companies
can do for consumers and society.
In the 4th Keynote, Zenta Nishida, Editor-inChief of BRUTUS, Asako Imao, Editor-in-Chiefof VERY, and Koichiro Shima of Hakuhodo
discussed the role of the magazine as media in"discovering insights" in dealing withconsumers, and how marketers can make themost of their efforts.

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4 公式セッションについて

4 Official Sessions

コロナによる変化や、Cookie規制、SDG’sなど、幅広いテーマで実施
ad:tech UNIVERSITYの講義も倍にA wide range of topics, including changes
due to Covid-19, cookie regulation, SDG's,and more. Double the number of lecturesat ad:tech UNIVERSITY.

公式セッションでは、７つのテーマに沿って59のセッションを実施。そのほとんどがコロナ禍による影響をベースにしつつ、これからのマーケティングの在り方、ブランドパーパスの重要性について議論を行いました。また、Cookie規制など、データの扱い方に関するテーマも注目を集めました。
昨年より実施の、マーケティングを体系的に学ぶための講義を業界のエキスパートたちが行う「ad:tech UNIVERSITY」は講義数を昨年の５から10へと倍増。なかなか研修が実施できない中で、スタッフのスキルアップとして活用する企業も見られました。
そして今年は、女性登壇者の比率が初めて30％を超えるなど、登壇者の多様性についても、ビジネスイベントとして日本で先駆けて達成することとなりました。

59 sessions were held under seven different
themes in the official session. Most of thediscussion was based on the impact of theCovid-19 disaster, they discussed the futureof marketing and the importance of brandpurpose. The theme of how to work withdata such as cookie regulations also
received a lot of attention.
ad:tech UNIVERSITY, which began lastyear, doubled the number from five lectures
to ten. The lectures given by industry
experts to systematically learn marketing.
While it is difficult to work on humanresource development in this situation,some companies are using these lectures toimprove their employee skills.
This year, for the first time, the percentage
of female speakers exceeded 30%, making
it the first business event in Japan toachieve this level of diversity.

65 オンライン配信＆

5 Online & Infection control

感染症対策オンライン参加者の91％はリアルタイムでも参加。会場にはサーモスキャンをはじめ安全対策を徹底
今回初めて、会場での開催に加え全セッションのオンライン配信を実施。会場での実施後は、 1週間アーカイブ配信も行いました。 オンライン参加者のうち91％はリアルタイムでも参加しており、見逃し配信はリピーターが中心となりました。大規模イベントへの参加に対してまだ規制がある企業もあることから、オンラインでの参加が目立ちました。オープニングで「学んだことをアウトプットしよう」と促したことで、ソーシャルメディア上での情報発信も増えました。
会場での感染症対策は、入場前のサーモグラフィー検査、受付時やセッション入場時になるべくスタッフとの接触を避けるための取り組み、登壇者のマウスガード着用などを行いました。

91% of online participants also
participated live. Thorough infection
control at the venue.
For the first time, all sessions werestreamed online in addition to being held at
the venue. The sessions were also archived
and distributed for a week.
91% of online attendees also attended inreal time, the attendees who have watched
the archive were mainly repeaters whojoined the session live. Online participation
was notable, as some companies still haverestrictions on participation in large events.
Suggesting the attendees to "output what
we've learned" at the opening has led to anincrease of posts on social media.
Infection control at the venue included
thermographic scan before entering thevenue, efforts to avoid contact with staff asmuch as possible during registration,
speakers wearing mouth guards and more.

■オンライン配信ではリアルタイムのほか、11月6日までアーカイブ配信も実施しました。

■会場における感染症対策は、来場者・登壇者・スタッフをはじめとした関係者の安全を第一に実施しました。

7

6 オンラインチャンネル

5 Official Online Channel

ad:chanad:chan

新たにテーマ型オンラインセミナー「ad:chan」にて注目のマーケティングテーマをフォロー

New theme-based online seminar"ad:chan" to follow hot marketing
topics

例年、展示会場では新しいマーケティングソリューションが発表されたり、出展社による各種セミナーが行われています。今年
は、展示会場での実施に代わり、関心の高いテーマについて、オンラインチャンネル「ad:chan」を立ち上げ、複数のセミナーを実施しました。その結果、合計5,766人の視聴者を集めました。

Every year, new marketing solutions areannounced at the exhibition and various
seminars are held by exhibitors. Thisyear, instead of holding seminars in the
exhibition hall, we launched the online
channel "ad:chan" and held several
seminars on topics of high interest. As aresult, the channel attracted a total of
5,766 viewers.

87 参加者の情報

6 Attendee Analysis

参加者

Total Participants

6,397人6,397

会場：1,061人
オンライン：5,336人

In-personOnline

業種別参加者
ツールベンダー
4%メディア（4マス、デジタル）
PR会社
9%
1%
リサーチ・コンサ
ルティング会社
5%

1,061
5,336

Participants by Industry
制作会社 協会・団体
4%
1%
その他
1%

Tool Vendor
4%
Media (Mass/Digital)
9%

広告主（一般企業、学校・教育）
41%

Production Associations & Organizations
Company
1%
4%
Other
1%

PR Companies
1%

Brand Advertisers
41%

Research/
consulting firm
5%

広告会社・広告関連会社
広告会社・広告 34％
関連会社
34%

Advertising Agencies /Advertising-related Companies
34%

役職別参加者

Participants by Position
その他
1%

経営/ 取締役
17%

一般社員
49%

Others
1%

局長/部長
18%

Management / Directors
17%

GeneralDepartment /Employees
49%

General Managers
18%

Managers
15%

課長15%

アドテック東京の参加目的

ad:tech tokyo participation purpose

最新情報の収集85.3%

Gathering the latest news
研修 / 自己のスキルアップ

44.5%

Training/Self-skill development
ネットワーキング / 商談

16.1%

Networking/ business discussion
その他

4.5%

Other
0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

9

7 Participation and Viewing

8 参加・視聴環境についてEnvironment

オンラインによる視聴や見逃し配信の活用に積極的
参加・視聴形態

Proactive in the use of online viewing
and archives

会場への来場のみ
10%

オンライン
視聴のみ
18%

Venue
Visiting Only
10%

Onlineviewing only18%

会場に来場して、オンライン配信も視聴
72%

Visit the venue andview the online
stream72%

Reason for choosing the venue visiting

会場参加を選択した理由

58.0%

セッション現場の雰囲気を感じたい

Prefer to feel the vibe at the venue
31.8%

リアルな場で聞いた方が集中できる

Better to concentrate when I join at the session venue
28.4%

この状況でどのようにイベントを実施しているか見たかった

Prefer to see how to run the event under this situation
28.4%

スピーカー、来場者と直接コミュニケーションを取りたかった

Prefer to communicate with speakers/visitors directly
18.2%

会場に行っていない

Did not go to the venue
その他

8.0%

Other
会場の感染症対策について

About the Infection control at the venue

十分対策されていたと感じた/ Felt it was well-prepared 90.5%
多少の不安があったものの、おおむね安心だった/There is some concerns, but generally relieved 9.5%

オンライン視聴を選択した理由

Reason for choosing the Online viewing
78.5%

自分の都合の良い時間にゆっくり視聴できる

Able to view it at my own convenience64.6%
同じ時間帯に見たいセッションが重なっていたから

The sessions I wanted to see were overlapped
10.1%
個人的に、まだイベントに参加することに不安があった

Personally, still worried about attending the event
5.1%
遠方在住のため、会場に行かずに視聴できる

Able to see it online from distant location

3.8%
当日の体調に不安があったから

Had concerns of physical condition

2.5%
イベントへの会場参加が会社で認められていない

Otherその他

Other

7.6%

10アドテック東京事務局
コムエクスポジアム・ジャパン株式会社〒106-0032
東京都港区六本木6-15-１
六本木ヒルズけやき坂テラス６F
E-mail adtech@comexposium-jp.com
Tel 03-5414-5430
Fax 03-5414-5431

ad:tech tokyo Show Office
Comexposium Japan K.K.
Roppongi Hills KeyakizakaTerrace 6F
6-15-1 Roppongi, Minato-ku,
Tokyo, Japan 106-0032
E-mail: adtech@comexposium-jp.com
Tel: +81 3-5414-5430
Fax: +813-5414-5431
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