百度メディアガイド
2020年8月1日

Ver.1.1

インデックス
1. Baidu Japanについて
2. 百度検索3. 百度百科4. 百度地図
5. 百搜视频
6. 百分百7. Appendix ①検索はユーザーの『探す』『比較』・『知る』に答えを ②ビックデーターを活用し、ターゲットユーザーを明確に③ターゲットユーザーに対してコミュニケーションを© Baidu Japan Inc.

p.2

Baidu Japan（百度日本法人）ご紹介
社名

バイドゥ株式会社
Baidu Japan Inc.

設立日

2006年12月

所在地

東京都港区六本木6-10-1
六本木ヒルズ森タワー 39階

代表者

Charles Zhang （張 成煥）HPwww.baidu.jp

Baidu’s mission is “make a complicated world simpler
through technology”.

・中国向けWEB広告サービス
主要サービス・Simeji（キーボードAPP）(写真：北京本社）

・LisPon（音声APP）■子会社（日本・東京）■本社（中国・北京）

社名

popIn株式会社
popIn Inc.

社名

百度公司
Baidu Inc.

代表者

程涛

設立日

2000年1月

拠点

日本・東京、台湾・台北、韓国・ソウル

所在地

北京海淀区上地十街10号

代表者

李彦宏 （Robin Li）

社員数

42,000名 （2018年12月時点）

主要サービス・popIn Discovery（ネイティヴアドプラットフォーム）
・READ（読了解析）
・popIn Aladdin(スマートライト）・popIn Action(EC向け画像認識）
・popIn Wave(音声事業）

海外拠点

日本、米国、タイ、インドネシアなど© Baidu Japan Inc.

p.3

百度検索 （baidu.com）
中国シェア№1の検索サービス、と検索APP（百度APP）を提供しています。
PC

百度APP

No.1

中国検索シェア率

平均PV：約100億PV/日
百度APP：DAU1.2億超
MAU6.6億超© Baidu Japan Inc.

月間ユーザー数

6億+

百度検索利用率

90％

100億回

デイリー検索回数

p.4

百度百科 （baike.baidu.com ）百度百科は中国版ウィキペディアです。2006年4月に公開して以来、高い信頼性があり、ユーザーから支持されているシェア№１のオンラインフリー百科事典となります。
PC百科APP

・現在登録ワード数© Baidu Japan Inc.

1,500万＋・登録ユーザー数600万人＋

・検索ユーザー数

約4億/日

p.5

百度地図 （map.baidu.com）
グローバルマップ（中国語地図）サービスを提供。 日本マップではルート案内（徒歩ナビ）、周辺情報（旅行攻略情報）、乗り換え案内、翻訳ツールなど様々なコンテンツを提供しています。
PC

百度地図APP

百度地图 Baidu Map
・MAU：3億+・POI数：1.5億・ルート案内距離：4.2億Km/日・日本IP MAU:35万＋※訪日中国人客の約2人に1人が利用© Baidu Japan Inc.

p.6

百搜视频 （v.baidu.com）
百搜视频（百度ビデオ）百度が運営する中国最大級動画コンテンツプラットフォーム。40以上の動画サイトコンテンツを百搜视频から視聴可能、更に1,000以上の動画制作者コンテンツが視聴可能です。
PC百搜视频APP

200億＋/年
・DAU 3,000万人＋・平均視聴時間 120分/日・アライアンスメディア 40以上・PC＋モバイル收录近40家视频网站内容© Baidu Japan Inc.

p.7

百分百（baifenbai.shop）
百分百は百度日本が運営する越境ECプラットフォームとなります。フルフィルメントを百度日本が行い、越境ECを支援致します。
百分百に出品・出店頂ければ、すぐに越境にて中国ユーザーに対して商品販売が可能です。

百度JAPAN

商品数:9,000＋
ブランド数:30＋※2020年7月時点
フルフィルメントは百分百にお任せください。
●販売管理●物流/倉庫●通関●カスタマーサポート●ペイメント●PR（広告代理店様経由）© Baidu Japan Inc.

p.8

Appendix© Baidu Japan Inc.

p.9

①検索の役割は？₋商品を探す 検索数はトレンド、商圏、デモグラを反映
龍角散様事例：
検索のされ方：『日本おすすめのお土産は？』 ⇒『龍角散』はどんな商品？⇒『龍角散』は子供飲んでいいの？
『日本買い物ランキング』『日本には神薬がある？』
インバウンドと共に検索数が増加

沿岸地区
20～30代女性※百度指数調べ© Baidu Japan Inc.

p.10

検索の役割は？ ₋商品を比較

商品を比較検討、使い方、購入ルートなど追加で検索『龍角散』KWを検索したユーザーは他に関連商品を検索、比較検討していることがわかります。
龍角散様事例：※百度指数調べ© Baidu Japan Inc.

p.11

検索の役割は？ ₋商品を知る 百度百科（百度Wiki）でユーザーに企業について理解してもらう
ユーザーは百度で『龍角散』を検索し、詳しく企業、商品を知りたいニーズがあります。
ブランド、B2B、医薬関連にはおすすめのコンテンツとなります。
龍角散様事例：●百度で企業名（ブランド名）を検索© Baidu Japan Inc.

●約3分動画でブランドの歴史、企業価値をユーザーに訴求

p.12

検索傾向は？₋商品を探す 検索で多いのはブランドKW？ ブランドKW以外での検索が多いシャンプーの銘柄を何個覚えていますか？

© Baidu Japan Inc.

検索をする際 6割はブランドKW以外となります。

p.13

探す 例：商材ワード 41%
商材23%
口红Lipstick
BbBb cream
Bb霜Bb cream气垫bb
Cusion bb
素颜霜
Tone-up cream探す 例：商材ワード以外 59%

ビッグワード43%

メークアップスキル
34%化妆步骤Makeup steps

裸妆
Nude Look

化妆的正确步骤
Correct makeup steps

学化妆To learn make-up

眉毛的画法
Eyebrow drawing

完美裸专
Perfect nude look化妆视频Makeup tutorial video卧蚕Aeg`yo sal

眼线的画法步骤图
Picture of eyeliner
drawing steps纹眉Eyebrow tatoo

悩み8%如何化妆让眼睛大How to make up for big eyes
眉毛稀少怎么办
How can I do with few eyebrows化妆需要买哪些东西What is necessary for makeup
怀孕可以化妆吗
Can women make up duringpregnancy怎么让睫毛变长
How can I lengthen my eyelashes

検索傾向は？₋商品を探すユーザーが知りたい情報を正しく伝える必要があります。

事例：『ROIHI-TSUBOKO』名称検索の構成：
ブランドKWの検索は20％未満『日本湿布薬』
日本膏药
日本老人头膏药
日本温感膏药
膏药日本日本膏药价格
日本膏药多少钱© Baidu Japan Inc.

p.16

検索傾向は？₋商品を知るユーザーが知りたい情報を正しく伝える必要があります。

ブランド関連検索内容の構成：
25％は購入ルート、値段、副作用についての検索关键词

２０１９年検索数

備考

大正感冒药副作用

5,986

副作用

大正感冒药成分

4,253 商品情報

大正感冒药价格

2,358 値段情報

ユーザーが知りたい情報：
課題：「商品の情報不足」「商品の情報過多」①正しい商品名が分からない、商品の漢字名がない②商品名が分かるけど、ブランドの選択が多いので、どちらが良いのが分からない③ブランド商品を選びたいが、正規品の購入ルートは分からない。

オフィシャルページで情報開示が重要です④商品は使用者に合うかどうか調べたい、医薬品の場合副作用があるかどうか確認したい。
⑤ネットでバイヤーがおすすめしているが、本当なの？

© Baidu Japan Inc.

p.17

②观星盘（DMP） を活用してターゲットユーザーを明確に百度の持つプロダクトから収集された実際のユーザーデータをDMPでグルーピングが可能。グルーピングしたユーザーに対して、広告配信が可能です。百度広告アカウント開設されたお客様には無償でご利用いただける機能となります。
DMPグルーイング項目
百度検索
PC:3.98億 MOB:4.8億

百度APP:4.8億
百度ミニプログラム:1.81億
IQIYI:6億＋
好看视频:1.1億
百度手机助手:1.26億
百度统计: 百度地図:3.41億
百度贴吧:7,800万
宝宝知道:250万
百度网盘:3,726万百度糯米:116万 など様々なアプリ© Baidu Japan Inc.

※2019年5月時点 MAU数

https://cdp.baidu.com
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观星盘（DMP） を活用してターゲットユーザーを明確にグルーピングしたユーザーのデモグラや閲覧傾向情報を確認でき、マーケティング戦略の立案に役立てることができます。
ユーザーデモグラ

地域分布

インタレスト© Baidu Japan Inc.

APP利用傾向p.19

观星盘（DMP） を活用してターゲットユーザーを明確にグルーピングしたユーザーのデモグラや閲覧傾向情報を確認でき、マーケティング戦略の立案に役立てることができます。
閲覧メディアシェア

百度コンテンツ割合

Feedニュースカテゴリー

検索されているKW© Baidu Japan Inc.

p.20

③PRについて 認知がどの段階にあるのかを見極めて最適なコミュニケーションをオフィシャルサイト・LPページ対応は最初のステップで取り組む必要があります。
認知が進んだブランドはユーザーとの関連・共鳴が重要となります。
Step1
ユーザー

ブランド

ブランド

コンテン
ツブランド

コンテンツ

ユーザー

ソーシャルブランド

コンテン
ツ

知名度

好感度

関連度

共鳴度ブランド情報を入手、ブランドを知る・調べる
情報がまず見つかる、自分で比較検討する。

価値観・世界観が重要。ブランドを知っているだけではだめで、信頼度・好感度を伝える。
『量』⇒『質』

ブランドの内容、価値観・世界観がユーザーとどうかかわっていくのかが重視。ユーザー視点の戦略。
信頼するユーザーから情報を得る

ユーザー自らが様々なメディアを活用して、情報の発信。
ユーザー同士の共鳴。

オフィシャルページ・LP
SEO・SEM対策

体験記事・比較/攻略情報
コンテンツの拡充

公式SNSの開設
KOLの活用© Baidu Japan Inc.

KOCの活用p.21

PRについて PESOモデル 流入トラフィックを把握する※WEBプロモーション戦略

サイト表
示速度

Owned Media

Paid Media

認知施策

チャイナフレンドリー

決済対応•コーポレートサイト•製品・サービスサイト•キャンペーンサイト•ブログ（社長ブログ・社員ブログ）•メールマガジン•ビジュアルコンテンツ（動画・スライド資料・インフォグラフィックスなど）

Earned Media

獲得施策

Landing Page
＊自社サービス特徴、優位性＊キャンペーンページ

SEＭ・インフィード

Shared Media•広報・PR領域（新聞や雑誌・テレビなどのマスメディア）•口コミサイト（評価・レビュー・ランキング）•ソーシャルメディア（SNS）•インフルエンサーのブログ

日本の場合：Facebook/Twitter/Instagra
m/Pinterest/Google+/Link
edin/mixi//YouTube

ポジティブ

ネガティブ
公式アカウント運営© Baidu Japan Inc.

OTAでのチケット販売/旅行記
・口コミ/Q＆A

Wiki、掲示板

SEO、オーガニック
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お問合せ先： international@baidu.com© Baidu Japan Inc.

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