2019 年（令和元年）5 月

GUEST振興事業だより第 39 号

̶ゲスト̶

立命館大学経営学部校友会

石村 正彦氏〒 567-8570

大阪府茨木市岩倉町 2-150

TEL:072-665-2090

FAX:072-665-2099

笑 顔 あ ふ れ る 矢 津 の 里 プ ロジェクト 代 表１９7８年３月 立 命 館 大 学 経 営 学 卒 業

大学での学びを活かして輝く第二・第三の人生へ［聞き手］石崎 祥之

立命館大学経営学部教授（立命館大学経営学部校友会副会長）

た。奈良での古墳の発掘など楽しかったのですが、およ岡山から京都へそ一年半でやめることになりました。その代わりに力を＜石崎＞ まずは、ご経歴からですが、岡山のご出身です

入れ始めたのが、自治会活動、特に創立期にあった学術・よね。

文化委員会（通称＜石村＞ そうです。岡山県立西大寺高校を卒業して、経に民主的な教育に恵まれていたので、自治会活動に対す営学部に 1974 年 4 月に現役で入学しました。

る違和感はなくすっと入っていけました。

＜石崎＞ なぜ、立命館だったのですか。

がくぶん）での活動です。高校までちょうど一年先輩の方が、「がくぶん」を立ち上げられ＜石村＞ まず第一に京都に行きたかったというのがありるところだったので、創立メンバーとしていろいろな活ます。それで志望校を立命館と同志社に絞ったのですが、動を経験することができました。情報・宣伝担当だった

社会科の選択科目が地理 B だったので、この教科が入試ので大きなベニヤ板を何枚も組み合わせて作るような「大科目になかった同志社はやめて、立命館の産業社会と経看板」も制作しました。この活動に力をいれたことによっ営を受験し、両方とも合格したのですが、担任からのすて、情報・宣伝することの重要性や面白さを認識するこすめもあって経営学部に進学することになりました。とになり、それがのちの広告代理店勤務につながっていっ＜石崎＞ どんな学生生活でしたかたような気がします。

＜石村＞ 入学してからまず、考古学研究会に所属しまし＜石崎＞ ゼミはいかがでしたか。

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経営学部ホームページ

h t t p : //ri tsba -ko u yu ka i . j p/

＜石村＞ １回生の基礎演習がこの年に着任されたばかりすが、どこのクライアントに対しても企画から実行までの玉村先生で、その誠実なお人柄と研究内容にひかれて、すべて一人でやるので、やりがいがありました。おまけ玉村先生のところになりました。２回生の購読は、これに当時は、まだ地方経済が元気だった時代なので、実績また、この年に着任されたもと学部長の田中照純先生で、もあがって仕事はとても面白かったです。

玉村先生が若くしてお亡くなりになったこともあって、そうこうしているうちにいわゆる「バブル経済」時代今でも田中先生と一緒に玉村先生の墓参をすることが年に突入し、空前の好景気を謳歌できたのも懐かしい思い中行事になっています。その意味では、今に続く強いつ出ですね。何せ 500 万円規模の広告が電話一本で即決さながりですね。

れるという今では想像もつかない時代でしたから。

卒業論文では、岡山県北部の備北バスをケースに地方広告業界に身を置いて学べたことは大きかったと思い交通の在り方を探るものを書き上げました。その当時かます。無から有を生じるというか、時代のトレンドを読らすでに過疎地域での交通をどう確保するかは重要な課

んでそれを広告という形にするというのは、まさに企画題だったので、これに正面から取り組めたことはよかっ

力勝負なわけで、どのように発想を展開させてゆくかをたと思います。当時、78 あった岡山の市町村は平成の大身をもって体験できたこ

合併で半数以下になっていて、その頃と比べても問題はとが今につながっているより深刻化しているといえるでしょう。新自由主義のもと思います。とでの歪みを、すこしでも修正したいという思いが現在＜石崎＞ そのような中の活動につながっていると思いますし、その点では大学で、 広 告 業 界 20 年 を 経での学びが今でも生きているということだと思います。て地元企業に転職されたわけですね。

立命館での学びをもとに社会へ
地元での ｢転身｣＜石崎＞ それで、卒業後は広告業界に進まれたわけですね。

＜石村＞ 入社からちょうど 20 年たった 1998 年に地元

＜石村＞ そうです。「がくぶん」での経験から広告に興企業であるウエストジャパン興業という会社に転職しま

味を持ち始めて、卒業後はこの業界に進もうと思って、した。自分から望んだ転職というよりも、先方からの要大手から中堅までの各社を受験しました。とはいっても、請をうけて転職したという形ですね。実はこの会社、私今とは違って、当時は就職活動の始まりは４回生の９月にとっては初めてのクライアントだったのですが、そのくらいからでしたから。エントリーシートを大量に書く後もずっとお付き合いを続ける中でウチに来てほしいと必要もなかったですし。のどかな時代だったのかもしれいう要望にお応えする形で転職しました。

ません。そして、「近宣」に入社することになりました。

この会社の中核ビジネスは公安委員会指定自動車教習

入社後は、岡山営業所配属となりました。ちょうど近所でした。この営業を主として担当してほしいとのこと宣がこの地域での展開を始めたばかりの頃で、のちにはでした。

だんだんと陣容も拡大しましたが、当時は所長一人に私＜石崎＞ 自動車教習所に営業というのはあるんですか。

一人というこじんまりしたスタートでした。

＜石村＞ 実はあります。というか営業という分野を開拓

何せ、二人しかいないので、何から何まで片付けないしたといった方が正確かもしれません。ご承知の方もあといけません。大手であれば「分業体制」なのかもしれるかと思いますが、自動車教習所というのは地方の公安ませんが、広告を取る営業から、割り付け、原稿のチェッ委員会の許可をもらって初めて成り立つ「認可ビジネス」

クまですべて一人でこなしました。大変といえば大変でです。したがって監督官庁である警察とのつながりが強−2−

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いわけです。しかも、カリキュラムや時間数は規定されています。するといやでもいろいろな方の目につくわけているわけですから、簡単に言ってしまいますとその「時です。その時、もしドライバーが乱暴な運転をしていれ間コマ」をいかに埋めるかというビジネスになるわけでば、「なんだあの会社は」という目で一般ドライバーや通す。

行人からみられるわけで、これは会社の信用に関わって＜石崎＞ そうするとますます「営業」は必要ないようにくるわけです。となれば、ドライバーは会社のブランド思いますが。

維持のためにプロにふさわしい運転を求められるわけで、＜石村＞ そう思われるでしょうね。実際、私がこの会社その点をトラック会社に強調したわけです。に入るまでは、他の教習所の営業といえば、実技指導をつまり、トラックを「道具」ではなく、「広告媒体」としている指導員が指導の合間を縫って、主たる送客先でして捉えるという、まさに広告の発想を取り入れたわけある大学などを訪問するというのがこの業界の「営業」です。さすがにここまでくると他社は追随できないわけの実態でした。

で（笑）、新たな市場を開拓することに成功しました。

しかし、バブル経済崩壊後の景気低迷が長引く中で、＜石崎＞ で、ビジネスマンとして十分な実績をあげられ地方経済はさらに厳しい状況に陥っており、しかも人口たので、今度は地域おこしに移られたわけです。

減少、とくに若年層の減少によって、主たる顧客であっ＜石村＞ そうではなくて、実は手前にもう一段階ありまた新規免許取得希望者が減少するという厳しい現実がした。この転職先の企業でやるべきことは十分にやった

迫ってきたわけです。という手ごたえというか充足感を感じていたところへ、

そこで私は、新たな顧客の開拓が必要だと考え、そこに積極的にアプローチをかけました。

またまた友人から一緒にやってほしいという依頼があって、独立という形で会社を卒業することになりました。

新たな顧客として想定したのが、二種免許が必要なバス会社やタクシー会社、トラックを運行する物流会社な

この独立というのは 55 歳の時に「サイバーアドネージ」という会社の立ち上げという形を取りました。

どです。このような企業にとっては免許がなければ話にこれはデザイナーをやっていた友人にこれからは、広なりませんから、ニーズがあります。そこに目を付けた告もデジタルサイネージの時代を迎えるであろうから、わけです。特に岡山ではタクシーの最大手企業は未経験

先手を打ってこの分野を二人でやらないかという話だっ者、つまり二種免許未取得者しか採用の対象としていまたわけです。

せんでした。そうするといやでも一種免許から二種免許面白そうだったので、二人でやりへの転換教育が必要になるわけです。

始めたのですが、やり始めてみると、＜石崎＞ なるほどコロンブスの卵ですね。でも、こうい少し時期尚早だったのと、資金力がう市場も「知ったがしまい」で他の教習所も追随してく必要なビジネスであって、個人ビジるのではないですか？

ネスには向かないということがだん＜石村＞ その通りです。実際に追随されました ( 笑 )。

だんと分かってきて、結果として一そこで広告マンとして鍛えた発想で、さらにもう一段上年足らずでビジネスをたたむというを目指したわけです。

結果になりました。

＜石崎＞ もう一段上といいますと？

しかし、すでに自宅を本社としていたこともあって、＜石村＞ 例えばトラック会社はトラックを毎日運行して何か別のことができないかと考えてところ、今の地域町いますね。しかしトラック会社はトラックそのものを単おこしを思いついたわけです。

なる「道具」としてしかみなしていなかったわけです。

最初の会社員時代から生まれ育った実家のある「矢津要は物を運ぶのが仕事であって、トラックはそのための地区」で兼業農家をしていたのですが、この地区もご多「箱」でしかないと。でも発想を変えると別の見方ができ分にもれず、耕作放棄地などが相次いでいて何とかしなます。その「箱」であるトラックは毎日公道上を走行しければと思い始めました。

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h t t p : //ri tsba -ko u yu ka i . j p/というのも、この地域が人里離れた場所ではなく、岡山駅から 東 に ４ 駅、10 分 で 着 く 東 岡
山から徒歩でも歩けるなだらかな山に続くいわゆる里山地域であり、さまざまな可能性を秘めていると思ったからです。
そこでまず、広告代理店のノウハウを活用してネーミングと理念から入りました。
ネーミングは「笑顔あふれる矢津の里プロジェクト」としました。コンセプトとしては「こ矢津の里

里山の風景こで、暮らししていく」として、すばかりでなく、大きく景観を損ないます。そこで、所個人としてあたりまえの暮らしを維持していくことを困有者からの委託を受け、これらの耕地を再活用する活動

難にしている現状の転換をはかり、一人ひとりが個人とを始めたわけです。この初年度には 2 か所、翌年も 2 かして尊重され、暮らし続けられる地域を創造していく」

所など、現在までの 5 年間で 8 か所の水田（61 アール）ことを目指しています。そのためのキーワードが「協力・とブドウ畑 1 か所（５アール）の再生を行ってきました。

共同」「共有」「連帯」「社会化」となっています。

また並行して休耕田の再開も進め、同じく 5 年間で合計そう言ってしまうと抽象的すぎるので、実際の今まで9 か所（75.7 アール）の再生も実行しています。の活動をご紹介してみましょう。

再生に際しては「共有」コンセプトに基づいて、コスまず、活動は 2012 年の耕作放棄地の再生作業から始トをかけない、合理的な経営を志向しています。今の農まりました。高齢化が進むこの地域では、耕作放棄地が家は兼業であっても高価な多数の農業機械を所有してい増加し、問題となっていました。耕作を放棄してしまうと、ます。例えば、一年で数日しか稼働しない田植え機や、その土地が活用されないだけではなく、いわゆる「草ぼトラクター、コンバインなどをそれぞれ数百万円も投資うぼう」の状態となって、隣接の耕作地に悪影響を及ぼして各自がバラバラで所有している現状があります。

一口 ＭＥＭＯ

これでは下手をすると機械代だけでコスト割れになってしまいます。そこで、私はそれぞれの持つ農業機械を共通で利用することによって大幅なコスト低減を実現することができました。
機械を所有している農家にとっても使用料が入ることによって、資金繰りが改善するわけですからメリットは大きいといえるでしょう。そして、休耕田や耕作放棄地が再生されることによって地域全体の景観も大きく改善され、里山らしい風景が戻ってきました。
そこで今度はその景観を利用したイ

案山子フェスティバル−4−2019 年（令和元年）5 月

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ベントを企画することにしました。これが、2017 年か上げたばかりで、課題提供の共同研究先を探していたとら始めた「国際かかしフェスティバル」です。始めた年いう絶妙のタイミングだったため、さっそく当方に打診には参加者 80 人でしたが、翌年の 18 年には 300 人にがあったという次第です。

もなり、「急成長」を遂げています。この「かかし」は現

その後は、例えば、岡山市の「岡山大学生まちづくりチャ在 20 体を製作して展示していますが、とりあえずの目レンジ事業」などへ歩調を合わせて取り組んでいます。

標としては「常設これなどはまさに理念に掲げた「協力・共同」の具体的100 体」を目指しています。

この急成長を遂げた背景には地元の「環太平洋大学」成果だと思っています。との協力関係の確立

今、留学生なども率先して、この地域づくり活動に興があります。

味を示し、参加してくれています。

実は矢津地区のイメージ写真
これってすごいことだと思いませんか。彼らもいずれ最深部の小高い山の母国に帰って、活躍することと思いますが、その時に日上にこの大学の第２キャンパス（第１キャンパスは東区本での留学生活を振り返って、「ああ、大学のある矢津と瀬戸町観音寺）があり、最寄り駅である東岡山とキャンいう集落でこんな活動をしたな」ということを思い出す

パス間の通学路が矢津地区になり、学生専用のシャトルシーンがあれば、それは国際的に情報発信しているのとバスが頻繁に行き来しています。

同じことだと思うのです。

この大学の、留学生を含む若い学生が参加してくれた

またこの大学のマーチングバンドは全国でもトップク

ことで 2 回目は飛躍的に充実しましたし、今後も期待でラスの実力を有しています。彼らの練習場は第２キャンきます。実はそのきっかけも偶然ではなく、「仕掛けた」

パス内にある体育館にあり、日夜厳しい練習に励んでいことから始まりました。

ます。私も見学したことがありますが、そのレベルの高地元民にすれば、日常的に目にはしているものの、なさと迫力には非常に感動しました。

ぜか自分には関係ないものとして捉え、どうせ何か頼ん

そういった意味でも、地域に大学があるということはでも断られるだろうという意識があるのか、積極的にかとてつもなく重要だと思います。こんなすごい「地域資源」

かわりを持とうとはしてこなかったわけです。

を持っているのに、活用しないなんて、広告マンとしてでも私としては、せっかく地元に「大学」があって、はあり得ないとまで思います。

留学生を含む大勢の若い人が学んでいるわけですから、でもその一方でやみくもに関係を構築すればよいといこの力を地元のために生かさない手はないと考えたのでうものでもありません。広告的に言えば、きちんとしたす。そこで大学に「営業」をかけることにしました。何「ストーリー」があって、それを着実に展開してゆくことせこちらは、広告代理店時代から基本が「飛び込み営業」が必要です。それがあって初めて着実な関係構築と将来で、鍛えられていますから、営業をかけることに抵抗は展望が見えてくるのだと思います。

ありませんでした。ただ、いきなり飛び込んでいってもまた、このようなプロジェクトを進めていますと、そ向こうも面食らうでしょうから、きっかけが必要であっの一部が思わぬ形で発展する可能性も秘めています。最たことは間違いありません。

近、メディアなどでも取り上げられていますが、農村部

大学とのつながりはいろいろなタイミングがうまい具合の高齢化や人口減少によって市街地へのイノシシの出没にかみ合って進んでゆきました。まず、当時、私が町内などのニュースがよく見られるようになってきました。

会の役員をしていたことから、大学の事務局に挨拶に行矢津地区も市街地と郊外のほぼ境界線に位置していまきました。そこで名刺交換となったわけですが、その際すので、やはり鳥獣害の被害を受けています。農業を進に私の行っている事業内容やコンセプトを説明しました。

めてゆくためにはこの問題に対処せざるを得ません。そするとその後、その話が事務局から経営学部に伝わったこで、町内会でイノシシ被害対策に取り組むことになり、わけです。当時、経営学部が産官学連携課題研究を立ち私が担当になりました。狩猟免許を取得し、岡山市許可−5−

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h t t p : //ri tsba -ko u yu ka i . j p/の猟友会イノシシ駆除班に協力しています。実績で言いますと、プロジェクトを開始した 2016 年が 26 頭、翌年からは二年続いて 61 頭ずつを捕獲し、合計では 148 頭にも及びます。このプロジェクトももとはといえば、深刻な獣害から地域を守るという動機から始まったものですが、捕獲と防御による共存関係を維持しながら「活用」することも考えてゆきたいと思っています。
またこの地域には比較的規模の大きな農業用のため池がありますが、そこ株式会社 夢百姓 石村志津子氏 専務とともにに結構な数のブラックバスが生息してもこの歩みを続けていって、もっと美しく、もっと住みいます。ご承知の通り、ブラックバスといえば在来種をやすい矢津をつくっていきたいと思っています。

駆逐する厄介者ですが、釣り人にとっては魅力的な獲物でもあります。そうならば、国際かかしフェスティバルまた重要な「地域資源としての大学」との関係もますます深めてゆきたいと思います。の開催に合わせてバス釣り大会もやってはどうかというふうにつながるわけです。

先に述べたように環太平洋大学の第二キャンパスと最寄り駅との間のシャトルバスは矢津地区を「通過」して現段階では行政の了解もとれていませんし、了解を取いるにすぎません。したがって、多くの学生にとってのることが難しいこともわかってはいるのですが、もし実矢津は「通学風景」であり、地域とのつながりはまだ希

現すれば、「悪者」の「ブラックバス」があらたな観光資薄なのかもしれません。

源になるわけで、ため池をバスの釣り堀として活用すれ

しかし、もし今後大学との協力・共同関係がますますば、施設の充実も図れますし、今はマナーの悪い釣り人発展し、地区の中に学びの拠点となる施設ができ、そこによって放置されている釣り針や糸も安全に管理するこにシャトルバスが停車するようになれば、その関係や風とができて、一石二鳥だと思うのです。

景は今とはまた全く別のものになる可能性を秘めていまこんなふうに自分の住む地域を足元から見直し、ストーす。

リーを構築し、それを果敢に展開するという形でいわばそこへの道筋を急ぐつもりはありませんが、そこへ向自分の「第三の人生」を充実させてきました。これからかっての着実な歩みは進めてゆきたいと思っています。

地域での ｢同志｣ とともに＜石崎＞ とここまで地区を実際に歩きながらお話を伺った後で、現在でも矢津地区の中で重要な拠点となっているとある場所へと案内していただいた。
そこには「ブドウ直売・喫茶・ハーブ摘み取り社

株式会

夢百姓」とあり、さらに別の「農業六次産業化」の看板がかかっていた。社長は石村卓美氏で、名字を見て農業六次産業化

いただければわかるように正彦氏のご親戚であり、県職−6−2019 年（令和元年）5 月

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員を定年退職されたのちに本格的にこの地域で農業に取〒 567-8570

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さらにお話を伺った。

り組まれ、大きな成果をあげられたとのことで、正彦氏

志津子氏によれば、自分たちはハーブの栽培と販売での「同志」ともいえる存在だそうである。あいにく、社手一杯なところ、新たな「戦力」としてのこの「笑顔あ長の石村氏は所用のためご不在で代わって奥様で専務のふれる矢津の里プロジェクト」が進むことによって、休石村志津子氏が、正彦氏とともにその取り組みを紹介し耕や耕作放棄で無残な光景になっていた田畑が美しく再てくださった。

生され、これによってかつての里山の風景が戻ってきた

正彦氏が稲作とブドウを主にしているのに対し、こちことをとてもうれしく思っている。そして、ここを訪問

らはハーブ中心での展開となっているとのことであった。

するお客様のイメージもよくなるという意味で相乗効果

なぜハーブだったのかと言えば、事業を始められた今かも生まれてきているとのことであった。

ら２０年近く前に、志津子氏が一時的に体調を崩された

また、このハーブ園は地元小学校のフィールドワーク時期があり、様々な治療法を探る中で、たまたま巡り合っや中学校の職業体験実習の人気の派遣先となっているな

たハーブとの相性が良く、これをぜひ広めたいというこど、次世代を担う子供たちの「学びの場」ともなっている。とがきっかけであったとのことであった。

その意味で両者はこの矢津地区を生成してゆく「車のちょうど卓美氏の定点退職の時期に重なったこともあ両輪」であり、その輪が地域全体に波及することによっり、卓美氏が「ハーブなら自分でもできそうだ」というて賑わいが生じれば、どちらにとっても夢の実現につなことで、まだほとんどハーブが注目されていなかったこがるというお話を聞かせていただいたことであった。の時期から手探りで栽培から始められたとのことであった。
いまでは専用のハーブ園でたくさんの種類のハーブを栽培されているが、その歩みはまさに手探りであり、満足な資料やデータのない中で、参考となりそうな文献をボロボロになるまで読み漁り、試行錯誤で栽培を拡大されてきた。
また、ハーブそのものへの社会からの関心が低い中で、ハーブの知識や利用法をあらゆる機会をとらえて普及されようと努力されてきた。地元の百貨店での期間限定の販売や地元新聞社での講演会など地道な販売・知識普及活動を積み重ねるうちに、少しずつ認知度が上がり、今やハーブは特に女性にとって一種のブームとなっている。
しかし、ブームの到来によって海外から安全性に問題があるようなハーブが大量に輸入されるという負の側面も目立つようになってきている。
このような状況の下で、安心・安全な質の高いハーブひな壇の生産を維持し、それを実際に体験してもらうことによって、コアとなるリピーターを生み出すために、この地区での拠点として直売所兼喫茶店をオープンされたとのことであった。
そのハーブを実際に試飲させていただき、色も美しくほのかな甘みのあるおいしいハーブをいただきながら、−7−

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活 動 概要［名称］ 笑顔あふれる矢津の里プロジェクト［ 運 営（ 代 表 者 ）］ 石村正彦（イシムラ［ 本 部 所 在 地 ］ 〒 703-8211マサヒコ ）岡山県岡山市東区矢津 1675

［連絡先（コンタクト）］ お問い合わせはＥ－ｍａｉｌ①

笑顔あふれる矢津の里

HP：http://yazusato.com②

メールアドレス：info@yazusato.com③

ＴＥＬ：０９０－８６０３－１４５０［ 事 業 内 容（ 目 的 ）］ ぶどう、米等の生産・企画・販売
休耕地等の維持・管理（草刈り等）

編集後記
4月は旅立ちの時期である。経営学部からも多くの学生が社会人としての夢と希望をもって巣能であり、活動の内容もより多彩で深いものであるた
め、文中で十分にご紹介できなかった。

立っていった。しかし、65歳定年が当然となる中で、しかし幸いに、石村氏が2012年から日記形式で活彼らの社会人生活は40年を超える「長期戦」となる。

動報告をつづられているので、ご興味のある方はぜひその先々を見据えて社会人となった学生はどれほどい「笑顔あふれる矢津の里プロジェクト」で検索しているだろうか。おそらくほとんどいないに違いない。とただき、より正確でより深い内容を理解していただけいうよりも社会人としていかに早く一人前になるかでれば幸いである。

頭がいっぱいの彼らにそんな先のことを考えろという方が酷であろう。

このインタビューのきっかけを作ってくださったのは、もと経営学部長を務められた田中照純先生であっ

しかしその一方で、寿命がますます長くなる中で、た。先生からご連絡があり、文中でもご紹介した故・人としての一生をどのように過ごすのかは避けて通れ

玉村博己先生の墓参に石村氏が来られるので、一度ない課題であり、社会人としての経験を第二の人生に会ってみればというお勧めを頂いた。お会いしてみる

どうつなげてゆくかについての興味・関心は新社会人と、はつらつと第二・第三の人生を切り拓かれておに共通するものであろう。

り、まさにモデルになりうる人物と直感し、すぐに現今回ご登場いただいた石村氏は、まさにそのお手本になるべき人物であり、社会人としてのキャリアを地を訪問させていただきインタビューに応じていただ
いた。

培った広告業界での知識・経験を見事に活かして第二石村氏ご本人以外も、ご親戚である石村卓美・志津第三の人生を積極的に切り拓かれようとされている。

子ご夫妻もこの地域で新たな農業の六次産業化に取りこのような超長期的な視点を今回のインタビューを通組まれている様子まで取材させていただき、密度の濃じて提示出来たら望外の幸せである。

いインタビューとなった。改めてご協力を頂いた皆様

ただ限られた時間のインタビューでは石村氏のほぼにここに厚く感謝申し上げる次第である。（石崎）10年にわたる努力のすべてをご紹介することは不可−8−