はじめに企業の商品開発やパッケージに携わる方々、広告会社の方々

これからますます SDGs への意識が高まっていく中、特に商向 けに、SDGs（Sustainable Development Goals：持 続品と生活者の最も大切なコミュニケーション接点としてパッ可能な開発目標）視点で商品パッケージを考える際に、参考ケージが注目されています。今後の商品パッケージにおいては、となる「SDGs パッケージデザインガイド」を作成しました。

素材の選定やパッケージのデザイン・各種認証などの製造段階「SDGs」とは、2015 年 9 月にニューヨークの国 連 本 部ででの取り組みは勿論のこと、廃棄後のリサイクルまで、バリュー開催された「国連持続可能な開発サミット」において掲げチェーン全体を俯瞰し、サーキュラーエコノミーの思想にもとられた 17 のゴールと 169 のターゲットからなる " 持続可能づき、トータルで考えていくことがブランドの価値を高めるたな未来を創るための目標" です。近年、持続可能性に対するめに重要になってきます。また、商品及びパッケージへの取り危機感が世界中で語られており、わが国でもその対応に向け組みだけに限らず、企業として SDGs やサステナビリティへのて国や自治体、経済界、NPO 法人による真剣な議論が展開

取り組みを生活者に伝え、共感して貰うことも同時に考えるされています。

ことが 必 要です。コミュニケーション に関しては、別 冊 の中でも企業の積極的な参画と貢献が期待されており、全て「SDGs コミュニケーションガイド」をご参照ください。

の企業活動およびコミュニケーションの分野で、サステナビ

本ガイドが SDGs 視点のパッケージデザイン開発のヒントのリティの思想に基づく行動が求められています。

ひとつとなればと幸いです。

1

社会動向と生活者の価値変化
海外でのプラスチック関連の規制
日本でのプラスチック関連の規制
日本の生活者における SDGs の認知度
環境問題や社会問題への認知・共感・意向
今後の生活者の動向

SDG s視点でのパッケージ開発のヒント求められる「サーキュラーエコノミー」の視点
バリューチェーン全体で考えるパッケージの方向性
8パッケージの主な素材分類 / パッケージの素材トレンド

9

SDGs視点でのパッケージデザインのポイント2社会動向と生活者の価値変化

3

社会動向と生活者の価値変化

11 海外でのプラスチック関連の規制

EU 使い捨てプラスチック製品禁止法案

主な規制2019 年

2021年

環境政策を最重要政策の一つとして掲げる E U では、2010年代使い捨てプラスチック製品の流通を禁止

後半を皮切りに、プラスチックをめぐる法的規制や戦略を次々と※皿 / カトラリー（フォーク・ナイフ・スプーン・定めている。特に、2019年にE U 理事会が採択した「使い捨て箸など）ストロー / マドラー / コップ / 風船用のプラスチック製品禁止法案」は、プラスチックを巡るバリューチェーン

棒 / 綿棒の軸 / 発砲ポリスチレン製の食料 / 飲の抜本的な改革を要する政策として知られる。

料用容器 / オキソ分解性プラスチック製の全製品

暫定合意の規定

2025年

2029年

2030年

4

プラスチック・ボトルのリサイクル材料含有率25 ％達成

プラスチック・ボトル回収率90％達成

プラスチック・ボトルのリサイクル材料含有率30％達成

社会動向と生活者の価値変化

2 日本でのプラスチック関連の規制
日本プラスチック資源循環戦略 2019 年

主なマイルストーン

日本でも、レジ袋の有料化など使い捨てプラスチック削減に向け

2025 年た対策は少しずつ進行している。

リユース・リサイクル可能なデザインに2010 年代後半にかけて発表・採択された EU の大規模なプラスチック改革を受けて、環境省は 2019 年 5 月に「プラスチックワンウェイプラスチックを累積 25％排出抑制資源循環戦略」を発表。EUのように急速な対応を求める政策では容器包装の６割をリユース・リサイクルないものの、今後の長期的な指針を示している。

2030年

再生利用・バイオマスプラスチックの再生利用を倍増

バイオマスプラスチックを約 200 万トン導入

2035年

5

使用済プラスチックを100％リユース・リサイクル等により有効利用社会動向と生活者の価値変化

31 日本の生活者における SDGs の認知度
SDGs 名称認知率

2020 年、SDGsの名称認知率が 29.1% に急上昇。
前年の調査と比べ13.1% 増加。

内容まで含め知っている

10.0%

認知計

29.1％

内容は知らないが聞いたことはある（ 前 回より＋13.1%）
電通調査

19.1%

第３回 SDGs に関する生活者調査より2020 年 1 月実施 /n= 1400知らない【参考】第 1 回電通 SDGs 生活者調査 SDGs 名称認知率70.9%（2019 年 2 月実施）認知計 14.8％
第 2 回電通 SDGs 生活者調査 SDGs 名称認知率（2018 年 2 月実施）認知計 16.0％

6

（MA）「聞いたことがある」「共感する」「生活に取り入れたい」

これらについて、あなたに当てはまるものをいくつでもお知らせください。

認知・共感・意向が高くなっている。

41 環境問題や社会問題への認知・共感・意向聞いたことがある
7060

健全な地球環境や社会環境を保ちな が らの産 業 や 開 発 に 対 して︑その投資ESG企業の商品を買ったり投資したりする︵例︶

使 用 済 み 製 品 を リ サイ クル す る 際︑元の製 品 よ り 価 値の高いモノに する︵例︶アップサイクル

地 球 環 境 や 社 会 環 境 に 良い影 響 を
与 えることを 目 的とした 製 品 を 購 入し た り︑そのよ う な 活 動に参 加 する

第３回 SDGs に関する生活者調査より 2020 年 1 月実施 / n = 1400
電通調査︵例︶ソーシャルグッド

モノやサービスを買うときには︑利便性 や 価 格 だ けでな く︑社 会 や 環 境に7良いものを重視して選ぶ︵例︶エシカル消費
廃棄されてからリサイクルを考えるので は な く︑は じ め の 設 計 段 階 か ら
再 利 用 を 念 頭にしていた り︑ゴミ や廃棄物が出ないよう工夫する︵例︶サーキュラーエコノミー
自 分 が所 有 する︑使っていないモノ・場所・技能などを互いに貸し借りする
こ とで︑世 の中 にモノを 過 剰 に 出 さないようにする︵例︶シェアリングエコノミー

あまり沢 山のモノを購 入・所 有せず︑あえて必要最低限の物だけで生活する︵例︶ミニマリスト

使い捨てプラスチックをな くした り︑︵例︶脱 プ ラ

プラスチック素材を用いた製品の購入を 控 える(%)

「環境問題や社会問題の解決を目指す考え方」が 8 つ挙げられています。

考え方については、SDGs そのものの認知より、社会動向と生活者の価値変化「脱プラ」や「サーキュラーエコノミー」などの50

共感する
40

生活に取り入れたい
30

20

100

社会動向と生活者の価値変化

51 今後の生活者の動向

今後、劇的に変化していく生活者の意識と行動
2020 年の新型コロナ拡大を受けて、日常生活に対する意識や新型コロナ拡大を受けて大幅に変わる生活様式。

行動が大きく変化。環境や社会に影響を及ぼす商品やサービス

・リモートワーク / オンライン教育の普及は淘汰される時代へ。

・EC 利用の大幅な拡大
・公共交通機関や施設の利用変化
・ワークライフバランスの変化

職業別の SDGs 認知率の経年比較

・地元（ローカル）やコミュニティへの愛着や回帰
2019年

2020年

・遠隔医療の促進等※

2020 年代中盤からは環境意識の高い Z 世代 が成人〜新社会人になり、消費の中心を担う。Z世代は学校教育の中 で SDGs を 学 んで いる SDGs ネイティブとも言 える存在で、SDGs の認知と共感が高く、環境や社会に良い学生

専業主婦（夫）方法や商品、サービスを選ぶ意識が今後さらに強まると有職者考えられる。
電通調査

第３回 SDGs に関する生活者調査より※Z 世代：1990 年代半ば以降から 2000 年代頃までに2020 年 1 月実施 / n = 1400生まれた世代。（年代の切り方の幅は諸説あり）
8

SDGs 視点でのパッケージ開発のヒント

9

61 求められる「サーキュラーエコノミー」の視点

SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント

商品パッケージを考えるにあたっては、まずは「サーキュラーエコノミー」の視点に立ってトータルで考えることが必要とされます。

□ 良い取り組みの発信によるPR

経済産業省「資源循環政策の現状と課題」を加工して作成(https://www.meti.go.jp/shingikai/energy̲environment/junkai̲keizai/pdf/001̲03̲00.pdf)

10

71 バリューチェーン全体で考えるパッケージの方向性

SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント

今後の商品パッケージにおいては、素材の選定やパッケージのデザイン・各種認証などの製造段階での取り組みは勿論のこと、廃棄後のリサイクルまでバリューチェーン全体を俯瞰してトータルで考えていくことがブランドの価値を高めるために重要。

環境に与える負荷を極力低減する素材を使用する。
製造及び流通過程においても環境に配慮する。
使用後の廃棄や回収、リサイクルまで考えられている。
使用する人々にふさわしい配慮がなされている。
SDGs やサステナブルへのビジョンや志が伝わる。

11

SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント

8 パッケージの主な素材分類
容器包装種別
形態

金属製容器
スチール缶
アルミ缶

ガラス製容器

紙製容器包装プラスチック容器包装

ガラスびん

その他の透明びん

プラスチック

飲料用紙容器

紙製容器包装

段ボール

容器包装

主な用途

主として飲料容器

主として飲料容器

食品缶詰

食品用びん

仕分け方法

（マグネット）目視（色の選別）

手動選別、機械選別

渦電流式選別機

機械選別（種類・色・グロスレベル・厚み硬さ）

主として飲料容器

各種製品の容器や主として外装など

袋・包装紙など

箱類

スチール

メソッド

リサイクル
回数

ソリュ-ション
手法

粉砕後、溶解無限

粉砕後、溶解

無限

使用量削減

使用量削減

リユース

リユース

リターナブル

リターナブル

アップサイクル

アップサイクル

食品・洗剤
主として飲料ボトル

手動選別

医薬品などの容器
袋類軟包装等

近赤外線
エックス線
光学選別

（アルミ）

リサイクル

PET ボトル

着色びんなど

近赤外線
エックス線
光学選別
浮沈選別

粉砕しチップ化。インクやチリを水で溶かし除去・漂白し、「古紙パルプ」に再生異物やチリを除去

メカニカルリサイクル（物理的再生法）（紙は「木材パルプ」に「古紙パルプ」

水分を絞りケミカルリサイクル（化学的再生法）の両方が配合されている）

段ボール原紙に再生紙の品質に応じて１〜５回

１〜５回

再生紙活用

使用量削減

素材代替、使用量削減

リサイクル容易性

バイオマスインクの使用

12

PET・PP

1〜3 回

PVC・HDPE

ケミカルリサイクルなど素材によって複数回回数が異なる

素材代替

認証（FSC 認証など）

リサイクル容易性

メカニカルリサイクル

バイオマスインクの使用

使用量削減
リサイクル
（ボトル to ボトル）
リサイクル素材利用
アップサイクル

素材代替
使用量削減
リサイクル
リサイクル素材利用
モノマテリアル化
ロングライフバイオマスインクの使用

SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント

8 パッケージの素材トレンド
容器包装種別
形態

金属製容器
スチール缶
アルミ缶

ガラス製容器

紙製容器包装ガラスびん

その他の透明びん

プラスチック

飲料用紙容器

紙製容器包装段ボール

PET ボトル

着色びんなど容器包装

主として飲料容器
紙から金属・ガラスへ
食品用びん

主な用途

主として飲料容器

仕分け方法（マグネット）目視（色の選別）

手動選別、機械選別

渦電流式選別機

機械選別（種類・色・グロスレベル・厚み硬さ）

食品缶詰

プラスチック容器包装

主として飲料容器

各種製品の容器や袋・包装紙など

主として飲料ボトル
プラスチックから紙へ
箱類

主として外装など

スチール

近赤外線

手動選別

エックス線
光学選別

（アルミ）

リサイクルのリサイクルメソッド

仕組みが粉砕後、溶解粉砕後、溶解確立している素材への回帰リサイクル
回数

ソリュ-ション
手法

無限無限

使用量削減使用量削減

リユース

リユース

リターナブル

リターナブル

アップサイクル

アップサイクル

食品・洗剤
医薬品などの容器
袋類軟包装等
近赤外線
エックス線
光学選別
浮沈選別

粉砕しチップ化。インクやチリを水で溶かし

素材代替除去・漂白し、「古紙パルプ」に再生異物やチリを除去

メカニカルリサイクル（物理的再生法）（紙は「木材パルプ」に「古紙パルプ」

水分を絞りケミカルリサイクル（化学的再生法）の両方が配合されている）

段ボール原紙に再生紙の品質に応じて１〜５回１〜５回プラスチックから金属・ガラスへ認証（FSC 認証など）
再生紙活用

使用量削減

素材代替、使用量削減

リサイクル容易性

リサイクル容易性
バイオマスインクの使用

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バイオマスインクの使用使用量削減

リサイクル促進

メカニカルリサイクル

PET・PP

1〜3 回

PVC・HDPE

ケミカルリサイクルなど素材によって複数回回数が異なる

素材代替
使用量削減
リサイクル
（ボトル to ボトル）
リサイクル素材利用
アップサイクル

素材代替
使用量削減
リサイクル
リサイクル素材利用
モノマテリアル化
ロングライフバイオマスインクの使用SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント

素材代替方向性 / プラスチック類での代替

参考

プラスチック代替については、その目的によってプラスチックを使い分けることで、環境負荷を減らしていく必要がある。
バイオマス由来 （＝二酸化炭素削減）

バイオマスプラスチック

バイオマスプラスチック
PBS：ポリプチレン

バイオマスプラスチックは、再生可能資源

サクシネートバイオ PE

PHA：ポリヒドロキシンである生物資源（バイオマス）を原料とバイオ PET

アルカン酸するプラスチック。元来地上にある植物を

バイオ PU など

PA4：ポリアミド 4原料とするため、地上の二酸化炭素の生 分 解 性 なし

生 分 解 性 あり ︵PLA：ポリ乳酸 等

増減に影響を与えないカーボンニュートラルの性質をもつ材料とされる。

土壌分解

海洋分解

PE：ポリエチレン
PP：ポリプロピレン
PCL：ポリカプロラクトン等︶

PS：ポリスチレ

生分解性プラスチック

PVC：ポリ塩化ビニル

自然界において微生物が関与して環境にフェノール樹脂

悪影響を与えない低分子化合物に分解されるプラスチック。

生分解性プラスチック
石油由来

参考 / 出典：2018 年 NEDO 技術戦略研究センター「 TSC Foresight 」

14

SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント

ざ ん さ参考

ビール製造時の大麦残渣から生成したヘミセルロース用いた植物由来プラスチック製品の開発
ビール製造時の大麦の搾りかす( 残渣 ) から天然成分を抽出し、バイオプラスチックを精製。

大麦

ビール製造主に廃棄（一部飼料・肥料として活用）している食品製造残渣（搾りかす）から「ヘミセルロース」という成分を抽出・精製しバイオプラスチック材料として大麦残渣

ア ッ プ サ イ ク ル さ せ る こ と に 成 功 し ま し た。こ のバイオプラスチックは、土中及び海洋生分解に加え抽出

透 明 性・流 動 性 等 に 優 れ た 物 性 を 持 た せ ら れ る
ポテンシャルを秘めています。また生成プロセスにおペレットいて従来の石油プラスチックに比べCO2削減になります。

ヘミセルロース精製
大麦残渣からできた樹脂製容器・食器

株式会社電通テック リリース URL
https://www.dentsutec.co.jp/news/2020/20200819/

15

SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント
参考

新素材との出会い世界最大規模の素材ライブラリー● 運営会社 ｜ 株式会社エムクロッシング（NISSHA 株式会社の100% 子会社）
● 所 在 地 ｜ 東京都港区六本木 5-17-1 AXIS ビル B1F

マテリアルコネクション東京とは、世界最大規模の素材ライブラ
リーと、コンサルティング機能を備えたマテリアルソリューションカンパニー。
ここでは異業種とのつながりが新しい発見をもたらし、● 代 表 者 ｜ 代表取締役：吉川久美子●設●U R L協業しています。

｜ http://jp.materialconnexion.com● 事業内容マテリアルライブラリー運営・情報提供サービス・製品開発コンサルティング

素 材の新たな可 能 性 が 広 がります。電 通はマテリアルコネク
ション東京と「SDGs ビジネスソリューション」の提供において立 ｜ 2013 年 6 月

素材 PR サポート・教育機関へのライブラリー導入● 主な取引先電機メーカー・アパレルメーカー・スポーツ用品メーカー・消費財メーカー・素材メーカー16

SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント
参考

パッケージ開発関連の様々な認証
エコマーク：公益財団法人日本環境協会

FSC認証：森林管理協議会

エコマークは、様々な商品（ 製品およびサービス）の中で､「 生産」

FSC 森林認証は、林業関係者、木 / 紙製品を製造・販売する企業、から「廃棄」にわたるライフサイクル全体を通して環境への負荷が消費者が一緒になって森林を守る仕組み。FSC の定めた基準をも少なく、環境保全に役立つと認められた商品につけられる環境ラベル。とに、適切に管理されていると認められた森林から伐り出した木材で生産された製品に、FSC ラベルを付けることができる。

https://www.ecomark.jp/

https://jp.fsc.org/jp-jp

バイオマスマーク：一般社団法人日本有機資源協会

ボタニカルインキマーク：サカタインクス株式会社

バイオマスマークは、生物由来の資源（バイオマス）を利活用し、樹木や種子、米ぬか等から得られる植物由来成分をインキ固形分

品質及び関連法規、基準、規格等に合致している環境商品に付与中に 10% 以上含有する「ボタニカルインキ」を新しい環境配慮できるマーク。環境効果の可視化して、バイオマス度の下限値を10％型インキに使用できるマーク。植物由来の材料を使用することにとし、認定製品に含まれるバイオマス割合（乾燥重量比）を表示。

より、CO2 排出量削減に貢献することができる。
※ボタニカルインキ、ボタニカルインキマークはサカタインクス

https://www.jora.jp/biomassmark/株式会社の登録商標。
http://www.inx.co.jp/etc/botanical.html

グリーンプリンティング工場認定：日本印刷産業連合会

ライスインキマーク：ライスインキ・コンソーシアム

従来の印刷製品の環境マークが、紙やインキ、または製造工程の米ぬか油からから作られたインキに使用できるマーク。米ぬか油

一部を対象にしたものに対し、ＧＰマークは資材から工程までの総は国産米から搾油されるので地産地消に適うこと、大豆油は大豆合的環境配慮マークです。グリーンプリンティング工場認定制度は、という食料自体を工業原料にしているが、米ぬか油は白米の副産認定基準に基づき客観的な審査によって環境配慮された印刷工場を物 ( 米ぬか ) が原料なので食の確保ができる。

認定する制度で認定基準は事業所全体と工程別に決められている。

https://www.riceink.jp/about/https://www.jfpi.or.jp/greenprinting/

その他：MSC 認証、ASC 認証、RSPO 認証、レインフォレスト・アライアンス認証

GOTS 認証など、国際フェアトレード認証

17

91 SDGs 視点でのパッケージデザインのポイント
1 中身

4□ 品質に問題ないこと

SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント

素材□ 石油由来のプラスチックの使用量削減□ バイオ由来、生分解プラスチックへの素材の代替

2 容器形態・形状□ リサイクル素材や新素材の活用□ リデュース、リサイクルに配慮した設計

5□ 廃棄時に分別が容易で、かさばらない

グラフィック□ 視認性、色覚特性への配慮□ 誤使用や怪我を起こさない安全性□ 中身や使い方、注意文言がわかりやすい□ 材質、容積とも過剰でない。適切なサイズや重量□ バイオインクなど環境配慮インクの使用□ 持ちやすい、使いやすいなどの人間工学的な配慮

6
3 各種認証/承認

コスト□ トータルコストを最小に抑えている□ 適切な認証や承認の取得と表示

7

ビジョンと志の発信□ SDGsやサステナブルへのビジョンや志が伝わる

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SDG s 視点でのパッケージ開発のヒント

参考資料● 2014年

プラスチック容器包装リサイクル推進協議会● 2018年「容器包装の機能と役割」

https://www.meti.go.jp/shingikai/energy̲environment/junkai̲keizai/pdf/001̲03̲00.pdf

https://www.meti.go.jp/policy/recycle/main/admin̲info/committee/n/12/youri12̲ap09-02.pdf● 2015年

経済産業省「資源循環政策の現状と課題」● 2019年

我々の世界を変革する

EU 使い捨てプラスチック 製品禁止法案
https://www.jetro.go.jp/biznews/2019/05/53834b4b467aaafb.html「持続可能な開発のための2030アジェンダ」● 2020年● 2015年

持続可能な開発目標● 2015年「Material Innovation: Packaging Design」

第３回SDGsに関する生活者調査
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2020/0427-010047.html● ポリオレフィン等衛生協議会

Andrew H. Dent/ Leslie Sherr「プラスチック製品についている表示やマーク」
http://www.jhospa.gr.jp/plastics/mark.html● 2018年

環境省 プラスチック資源循環戦略● 「SDGsコミュニケーションガイド」

https://www.env.go.jp/press/ﬁles/jp/111747.pdf

発行：株式会社電通● 2018年

NEDO技術戦略研究センター「 TSC Foresight 」

協力：電通「SDGsコミュニケーションガイド」作成委員会

https://www.nedo.go.jp/library/foresight.html

https://www.dentsu.co.jp/csr/team̲sdgs/pdf/sdgs̲communication̲guide.pdf

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本ガイドの制作 / お問い合わせ先
株式会社電通 team SDGs

Email：team-sdgs@dentsu.co.jp

本ガイドの制作協力

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