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市 の観光■岩国市 の観光客数
岩国市は毎年約 300万 人の観光客が訪れている 「山□県を代表する観光地」 といえます。
来岩観光客数 の推移(千、メ)

岩国市の観光客数の推移 をみる と、近 年
は約 300万 人 〜 340万 人程度 で推移 して300万 人

4,000
3,500

3,312

3,414
3,1133,000

お り、山 □県 内の市 冊
丁別で は下 関市、山 □市 に次 いで 3位 となつています。

2,500

1,500

平 成 23年 は東 日本 大 震 災、平 成 25年
十よ「日米親善 デー」 の中止 な どの影響 によ1,000る減 少 が あ りま した が、匂 年 約 300万 人

2,000500が 継続的 に訪 れて いる山 □県 を代表 する観0

H19H20H21H22H23H24

光地 と言えます。

H25‐i災 発生、■平成23年 3月 11日 東 日本大農
平成25年「日米親善デー」中止(資 料)山 口県観光客壼
力態調査■岩国市 を訪れ た観光客 の滞在時間
岩国市を訪れる観光客の約 9割 は日帰りであり、その滞在時間は4時 間以下となつています。
来岩宿泊 。日帰 り観光客の割合の推移(%)

100908070605040302082

岩国市 (調 査 ￨よ 岩□地域 を訪 間 した観 光不明86

宿 泊観 光 客客のみ )の 観光客宿泊率 は 1割 未満であ り、宿泊数が少 ない状況 にあ ります。

約 9割 が日帰 り観光客

宿しない人の滞在 時間も約 9割 が 4時

間以'白
内 と な って お り、通 過 型 の 観 光 地 と3こ〕

日帰 り観 光 客

4な って いることが一番 の課題 と して挙 げ られ ます。

100H19H20H21H22H23H24

H25 H26年(資 料)岩 国市観光客動態調査■岩国市 の来訪経験
岩国市を訪れる観光客の 6割 以上が初めての訪間であり、リピーダーが少ない状況です。
来岩回数 (平 成 26年 )無 回答 01%

来岩 回数が 「初めて」 と□答 した人 の割

4回 目以 上 85%

合 は 6客 J以 上 とな ってお り、 リピー ダーが6害」
以上が初めての訪間

3回 目84。/O少 ない ことが課題 といえます。
また、岩 国市 内 には錦川 を中心 とす る 自然資源 や、 日本酒 の酒蔵、広 島束洋 カープ

初めて 64.9%

由宇練習場 な ど、愛好家 が遠 くか ら度々訪れ る可 能 性 の 高 い 様 々 な資 源 が あ りま すが、それ らの適用 は不十分であ るといえます。

(資 料 )岩 国 市 観 光 客 霞'l態

調査

の現状 と課題■外国人観光客
外国人観光客 は 2〜 3万 人程度で推移 しており、少ない状況です。
岩国市を訪れる外国人延べ観光客数 の推移□を挙げて更なる外国人観光客 (イ ンバ ウ(人 )ン ド)誘 致 に取 り組む中、岩□市における外60,000

81351、

国人観光客数は 2万 フ22ア 人 (平 成 26年 )50,00030,00030,18427i882と少ない状況にあ ります。

2〜 3万 人弟 ン

38125740,000近隣 に 4つ の世界遺産 (原 爆 ドーム、厳島

2720,000神社、石見銀山 、明治 日本の産業革命遺産

21,78919,935)を持ち、岩国錦帯橋空港の開港 を契機 として、15,238

外国人観光客 の増力Bに 向けた施策展開が求め10,000

られます。
0H19H20H21H22H23H24H25

H26年(資 料 )岩 国市観光振興課資料■岩国市の観光資源 の訪問率・ 認知度□度は錦帯橋周辺の訪間率や認知度 は高くなつていますが、錦帯橋周辺以外の訪間率や認矢低 い状況です。
岩国市内観光資源 の訪間率・ 認知度 (岩 国宿泊客)
匠三]行 ったことはないが知 っている

圧三]行 ったことブある,｀

宿泊観光客ア ンケー ト調査による と、錦帯橋周辺以外 の地域の訪間率、認欠□度は低

知 らない□名度の向上
くなつてお り、様々な資源 の矢

錦帯橋が課題 といえます。

ローブウエー

また、情報通信技術の進展 に伴 い、観光

岩国城

客のインダーネ ッ トを通 じた観光情報収集が士曽加 してお り、個人客 に対するインター

シロヘビ観覧所f斜岩
国Iけ

青流線

錦帯橋温泉

ネッ トを利用 した情報発信が重要です。

八百新酒造株式会社(雁 木)

村重酒造株式会社(金 冠黒松)

酒井酒造株式会社(五 橋)

日米親善デー(米 軍岩国基地)

潮風公園みなとオアンスゆう由宇

広島束洋カーブ由字練習場ゅぅ温泉
山口県′れあいバークSヽ玖コ
冥

温水ブールクリーンオアシス

いろり
山賊
旭酒造株式会社(押 祭)

道の駅ビュアラインにしき
深谷峡温泉清流の郷,鳥有限会社堀江酒場(金 雀本郷 雙津(そ うづ)峡 温泉錦バレス)

美川・美和

らかん高原
地底王国美川ムーバレー
弥栄大橋02040(資 料 )岩 国市内宿泊客ア ンケー ト調査結果 (平 成27年 3月)

60801000も)

「観光」という言葉の語源は 「国の光を観る」とされており、地域の優れた「,畑 を観ることが「観光」と言えます。
岩国市の優れた「光」としては、吉川家を代表とする先人が創りあげた世界に誇れる歴史・文化、清流錦川を代― 岩国市観光ビジ ョンの基本理念一表とした豊かな自然等、地域に根差した多種多様な資源

F未 来 へ の 創造』や風土があります。
この「光」を観せるため、そこに暮らしている私達が、そ岩国市民 が、の素晴らしさを再認識するとともに、新しい魅力を創造し、愛着と誇りを持って未来へ伝えることが必要です。
岩国市の「光」に対する愛着と誇り、またそれを伝える姿勢を市民の美学 と捉え、この美学を地域に根づかせ、未来を拓いていくことが、岩国市が目指す観光の姿です。
このような考え方に基づき、「岩国市観光 ビジョン」の岩国の魅力 を再認識 し、新 しい魅力 を創造 し、愛着 と誇 りを持 つて未来 へ伝 える。 ￨基本理念を右のように設定します。

観光 ビジョンの方向性 ごとに2つ ずつ、計 6つ の基本戦略と、横断的 ・総合的視点 としてイン3つ の方向性

6つ の基本戦略 と2つ の横断的・総合的視点

バ ウン ド (訪 日外国人観光客 )等 の ダ ー ゲ ッ トに応 じたプ ロ
モーション、「食」資源の開発 ・適用を設定 します

圧

目標値
指標名

錦帯橋周辺な どの顕在資源を新たな発想でみがく "

中間目標

目標

(H26年 (H30年

呪状(H34年))

観光入込客 297.0

400,04200

外国人観光入込客数

278.0100

錦帯橋
入橋者数62.481685,0数)

市域 の潜在資源 を新たな活用 でいかす "(1)自 然の魅力活用戦略

一体的な観光振興 に向けた新たな絆でつなぐ "(1)(2)多 様な趣味 。嗜好への対応戦略
ヽおもてな し"態 勢構築戦巴笛(2)広域連携による情報発信戦B各武″

く横断的・ 総合的視点>＼￨￨(2)市 域全体周遊促進戦略(単 位 :万 人I I‖①インバウンド等ダーゲットに応じたプロモーション②「剣 資源の開発・渚用錦帯橋周辺 を中心 とした岩国市の観光資源を新たな発想で魅力を磨き、より多くの人の来訪、より長い時間の滞在、より多くの消費 を促 します。

錦帯橋 の鵜飼

岩国城

錦帯橋

戦略0錦 帯橋周辺地域の魅力向上戦略
配 船卿

超

錦帯橋の入橋者数は年間約 70万 人であり、全国から観光客が訪れています。
しか しなが ら、宿泊割合は 1割 未満、
日帰 りの滞在時間は 4時 間以 内が約

平成 26年 3月 に策定された 「錦帯橋を中心 とした錦川両岸地域のまちづくり将来 ビジ ョン」 をもとに実施する街なみ環境整備事業を推進 し、誰もが 「住 んでよ し、訪れてよ し」 と感 じ

9割 であ り、滞在時間の延長、宿泊割ることができる魅力あるまちづくりを一体的に進めます。
また、錦帯橋周辺地域におけるソフ ト事業として体験メニュー合増加が課題として挙げられます。の充実や祭 り・イベン トの実施、岩国城の魅力向上に関する検また、訪 日外国人観光客 の増力0が見込 まれる中、錦帯橋周辺地域 にお討を進め、錦帯橋周辺の魅力を高めることで、観光客の滞在時間の延長、宿泊客の増力8を めざします。

公共交通 アクセスの向上 が求め られ

また、米軍岩国基地と連携 した市内資源調査や言語対応状況調査など、基地内住民 をモニターとして外国人視点での魅力のます。

再発見を行 い、外国人観光客の受入態勢の整備につなげます。

ける外国人観光客の受入態勢整備 や戦略0市 域全体周遊促進戦略
阿 隠:鋤

削

岩国市には、錦帯橋周辺以外 にも各地の拠点となる資源があ りますが、それぞれが点在 しており、連携が不十分であることが課題 として挙げられます。
個 々 の魅 力 を創 出 す る と とも に、相互の連携 を強化 し、市域全体の周遊 を促進 す る ことが 求 め られ ます。
また、地元産 を求める観光客が多 く、個別施設の魅力向上のために、個々の施設ごとにダーゲッ トを設定 し、ターゲットに合う周辺資源を活用 し、集客を図ります。
また、観光客が訪間地を決定する要因 として、目的地の魅力とともに、目的地周辺の観光資源や 「食」の魅力が挙げられます。
産直施設や地元産食材 を使つた飲食施設などを含めた周遊マ ップやWEBペ ージの作成などによる立ち寄り資源の可視化を行います。
また、錦帯橋やいろり山賊等の集客拠点における周遊マップの配布など、多様な資源や 「食」の魅力の PRを 行 い、「立ち寄 り型地産地消の推進 など観光 と農業の連観光」 といえる目的地以外の訪間地点を増やす ことにより、訪日外国人観光客を含む来岩観光客 の市域全体の周遊 を促 し、滞在携が求められます。

時間の延長につなげます。

地域内の経済循環を高めるためにも、瑯
豊かな自然資源や、全国から愛好家が集まる隠れた資源を活か し、情報発信と 「おもてな しJに よリファンや リピーターを獲得 します。

ラフティング高森牛

寂地峡

戦略0自 然の魅力活用戦略
阿 腸

ピユコ‖
掛削

キ ヤンプ、登山、海水浴が楽 しめ る

「錦川 を楽 しむ」 を合言葉 に、 自然体験プ ログラムの開発、景観に配慮 した錦川清流線沿いの森林整備など、自然資源を楽 し場所が数多 くあ り、特に錦川周辺は、県外 か ら多 くの人 が訪 れて い ます。

むための環境整備 を推進するとともに、飲食施設の誘致や休憩場所の設置、アウ トドア特集ホームペー ジの開設、アウ トドア

しか しなが ら、錦川沿 いの駐 車場やショップ等と連携 したプロモーションにより、錦川周辺を中心に、市内の自然資源へのアウ トドア客の誘客を図ります。

岩 国 市 内 に は、 自然 資 源 が 多 く、休憩場所 などが少 な く、錦川 を楽 しむ機会の提供 ができてお らず、 また錦川清流線か らの美 しい景観 を確保するための森林の整備も必要 となっ

また、米軍岩国基地との連携による外国人を対象としたアウ ト
ドアプ ログラムの開発による外国人観光客の誘客や、ターゲ ッ
トを小学生〜高校生 に絞 った教育効果の高い自然体験プ ログラ
ムの開発 による体験型修学旅行の誘致を進めます。ています。

戦略② 多様な趣味・嗜好への対応戦略
阿 腸

ピ
ユ石呂

抽

岩 国市 には、徐 々 に知名度 の高 まりを見せて いる日本酒の酒蔵 や、高,フ ァンにとっては魅一般的な認家[l度 は低 いものの、愛好家
力的な資源については、「それぞれの愛好家・ファンにとってのが豊富です。その他、広島東洋カープ
由宇練習場、日米親善デー (米 軍岩国岩国市」となるよう、それぞれのフアン層に対して、専門雑誌やWEBサ イ ト、専門店を通 じた 「尖つた」プロモーションをフ行 います。日本酒など食資源、カープ、ランニ ング、サイイリング、歴史、ミリタリーなど、様々な切 り□で岩国市の魅力を再発見 し、新たなイメージ形成 を図り、新たな観光客の基地 )、 錦帯橋 □― ドレースなど愛好家・ ファンには魅力的な資源がありま誘客を図ります。
また、定番資源との連携により、岩国市内の滞在時間の延長すが、一般的な認知度 は低いことが課につなげます。

森牛などの食資源 があります。
また、城下倒丁の歴史がある岩国市は、吉川史料館、岩国徴古館など歴史資源題といえます。

,,FITE'IFヨ

岩国市 の観光関係者が手 を繋ぎ、一体 となつて観光振興を進め、周辺地域 とも連携 し、市民 が誇 りと愛着を持てる観光のまちづくりを行います。

主躊3)山 (ら かん高原 ))日(金吊))'9 (本戦略0

おもてなし"態 勢構築戦略
阿艤削

ピ堀 獨
市内観光事業者の おもてな し "意 識の醸成 に向けて、接客・観光客の受入 にあた り、市内観光事業者の おもてな し "意 識の醸成 は接遇や外国人対応 についての研修、指 さ し会話ボー ドなどダ ー不可欠です。観光業の振興のためにゲ ッ トに応 じたおもてな しツ ールの作成 を行 い、観光人材の育も、観光人材育成、受入態勢の充実成、受入態勢整備 を進めます。

が求め られ ます。 また、岩国市内のまた、一体的な観光振興 に向け、観光関係者が意見交換で きる場づ くりを行 い、情報 の集約 。発信 を行 う仕組み を構築 しま

観光 に関係す る様々な組織の連携不足 が課題 と して挙 げられ、一体的な観光振興 を行 うための組織の設置や協調態勢の確立が求め られています。

す。その上で、 マーケテ ィング、滞在 コ ンテ ンツづ くり、プ ロモーシ ョン、来訪者 に対するワ ンス トップ窓 □など、岩国市の観光振興の中核 を担 う新たな観光推進組織 を設立 し、地域 と来訪者、双方の満足度 を高める取組 を行 います。

戦略② 広域連携による情報発信戦略
媚 腸!蠅

細岩国市は、観光客の視点からは 「広島 。宮島」 との結 び つ きが強 い地域

県 内近 隣観光 地 ととも に、世 界遺産 であ る厳 島神社 (宮 島 )、となつています。

原爆 ドーム (広 島 )と の近接性 を PRし 、岩国錦帯橋空港の観首都圏 に向けたプロモーシ ョンにあた つては、萩 ・津不□野やまた、山□県内の近隣地域 とも違

光利用 を促 し、首都圏か らの誘客 を図 ります。また、観光地間携で きれば、さ らに効果的な観光地になると考え られ ます。岩国錦帯橋のスムーズな移 動 ができるよう、 」 Rや バス会社 と連携 し、広島、宮島 (及 び宮島 □ )と のアクセス面での向上 を図 ります。

空港の観光客利用 を増力Dさ せ るため

また、外国人観光客誘致 に向けては、訪 日旅行者数の多 い中にも、近隣地域 と連携 したプロモー

国、韓国、台湾など東 アジアからの誘客 を図るとともに、近接シ ョンを行 い、広 域的な集客力 を向する広島市や廿 日市市 へ の欧米系外国人の割合の高さや米軍岩上させる必要があります。

国基地の立地などを活か した欧米系外国人観光客の誘致 を進めます。

岩国市 の主な観光資源
岩国市 には錦帯橋 をは じめと して、多様 な観光資源が点在 しています。また、鉄道や高速道路が通 つてお り、岩国錦帯橋空港 の開港 によ り更 に交通アクセスの利便性が向上 しています。

錦帯橋の鵜飼錦)￨け 青流線

岩国城

島根県

●ら広島県
ヾレス

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湖蜘栄弥」R山 陽新幹線
山陽自動車道

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地底王国美l

山 □県

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IC

寂地峡

く凡 例

奎屯 厚ン
夢ヲチェ
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一国道

=主 要地方道等

ヽざ■・J口E JR山 陽新幹線
=一 =JR西 日本鉄道路線
iriii第 三セf7タ ー鉄道

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④ 空港
'可 'II】●

観光施設等

潮風公園みなとオアシスゆう J‐て∨ も粍/お間し始わせ先 :岩 国市産業振興部観光振興課〒 740‐ 8585 岩国市今津 冊」1丁 目 14番 51号

TEL(0827)29‐ 5116 FAX(0827)22‐ 2866

http://kankou.iwakun卜 city.net/