秋田市内小売店舗における「年末・年始商戦」動向調査結果
１．対 象①市内大型小売業者３０店舗（店舗面積1,000㎡以上の百貨店、ｽｰﾊﾟｰ、ﾎｰﾑｾﾝﾀｰ、家電量販店等）②市内中小小売業者２６店舗（店舗面積1,000㎡以下の店舗）

２．期 間①2022年12月25日(日)〜2023年1月3日(火)②2022年12月25日(日)〜2023年1月10日(火)３．方 法

ＦＡＸ、電話、メール

４．回答数 ①３０店舗（回答率100％）②２６店舗（回答率100％）

報告＊-1

（１）大型店の概要
景況感について、大型店30店舗中「回復傾向」が11店舗（36.7％）と最も多く、前年からの回復傾向が続く結果となった。3年振りに⾏動制限のない年末年始となり、帰省客（⼈流）が増加したことで売上額・来店客数が「増加した」との回答が半数を超え、特に⾷料品・スーパーを中⼼に回復傾向が⾒られた。

（２）業況（景気）について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐回復3（10.0％）4（13.3％）

-3.3

回復傾向

11（36.7％）9（30.0％）

6.7

不変8（26.7％）

10（33.3％）

-6.6

悪化傾向

7（23.3％）5（16.7％）

6.6

悪1（3.3％）2（6.7％）-3.4

化「回復傾向」が36.7％と最も高い数値となり、「回復」との合計値も前年⽐で3.4ポイント上昇し、前年からの回復傾向が続く結果となった。
報告＊-2

（3）年末・年始の売上額について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐増加した

18（60.0％）19（63.3％）

-3.3

不変

5（16.7％）

6（20.0％）

-3.3

減少した

7（23.3％）5（16.7％）

6.6「増加した」が60.0％と前年⽐で3.3ポイント低下したものの、前年からの売上額の増加傾向が続く結果となった。

（４）来店客数について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐増加した

19（63.3％）

18（60.0％）

3.3

不変3（10.0％）6（20.0％）

-10.0

減少した

8（26.7％）

6（20.0％）6.7「増加した」が63.3％と前年⽐で3.3ポイント上昇し、前年からの来店客数の増加傾向が続く結果となった。

報告＊-3

（５）消費者の購買意欲について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐

向上して
いる

12（40.0％）14（46.7％）-6.7

変化がみられない5（16.7％）

11（36.7％）-20.0

減退している13（43.3％）

5（16.6％）26.7「向上している」が40.0％と前年⽐で6.7ポイント低下した一方で、「減退している」が43.3％と前年⽐で26.7ポイント上昇し、購買意欲の二極化を示す結果となった。

（６）今後の消費動向について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐

活 発 化

5（16.7％）5（16.7％）

0.0

現状推移

12（40.0％）18（60.0％）-20.0

悪13（43.3％）6（20.0％）23.3

0（0.0％）

1（3.3％）

-3.3

化

わからない

「悪化する」が43.3％と前年⽐で23.3ポイント上昇し、前年の「現状推移」60.0％から、物価高騰の影響による今後の消費動向の悪化を懸念する結果となった。
報告＊-4

（７）主なコメント○ ⾏動制限がなくなり来店客数が回復した。【全体】○ 福袋はよく売れた。【複合、⾷料品・スーパー、ドラッグストア】○ 帰省客が多く⾃宅⽤の高額商品が売れた。【⾷料品・スーパー】○ イベント⽤スーツ・フォーマルの売上が伸びた。【洋服】△ 商品の値上がりで買い控えが目⽴った。【全体】△ 価格を意識（⽐較）して購⼊するお客様が増えた。【全体】△ 商品の値上げや価格高騰が売上増加に繋がった。【⾷料品・スーパー】△ 価格高騰で売上単価は上がったが来店客数は減少した。【家電】✕ 必要最小限の買い物で済ませる傾向が多く⾒られた。【⾷料品・スーパー】
× 天候の影響で冬物や除雪関連商材が振るわなかった。【ホームセンター】
× 物価の上昇や商品の値上がりが影響した。【複合、スポーツ⽤品店】

報告＊-5

（１）中小店の概要
景況感について、中小店26店舗中「回復傾向」が9店舗（34.6％）と最も多く、大型店同様、前年からの回復傾向が続く結果となった。３年振りに⾏動制限のない年末年始となり、帰省客（⼈流）が増加したことで売上額・来店客数が「増加した」との一方で、物価高騰による買い控えから売上が伸びなかったとの回答も多く⾒られた。

（２）業況（景気）について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐回

復5（19.2％）

3（11.6％）

7.6

回復傾向

9（34.6％）

11（42.3％）-7.7

不変6（23.1％）7（26.9％）

-3.8

悪化傾向

6（23.1％）5（19.2％）3.9

悪0（0.0％）0（0.0％）

0.0

化「回復傾向」が34.6％と最も高い数値となり、「回復」との合計値も53.8％と半数を超え、前年からの回復傾向が続く結果となった。

報告＊-6

（3）年末・年始の売上額について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐増加した

15（57.7％）

13（50.0％）

7.7

不変

4（15.4％）6（23.1％）

-7.7

減少した

7（26.9％）7（26.9％）0.0「増加した」が57.7％と前年⽐で7.7ポイント上昇し、前年からの売上額の増加傾向が続く結果となった。

（４）来店客数について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐増加した

13（50.0％）10（38.4％）

11.6

不変

7（26.9％）8（30.8％）

-3.9

減少した

6（23.1％）8（30.8％）-7.7「増加した」が50.0％と前年⽐で11.6ポイント上昇し、前年からの来店客数の増加傾向が続く結果となった。

報告＊-7

（５）消費者の購買意欲について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐向上している9（34.6％）12（46.2％）-11.6

変化がみられない8（30.8％）9（34.6％）-3.8

減退している9（34.6％）5（19.2％）15.4「向上している」が34.6％と前年⽐で11.6ポイント低下した一方で、「減退している」が34.6％と前年⽐で15.4ポイント上昇し、購買意欲の二極化を示す結果となった。

（６）今後の消費動向について
回答項目

2022年度

2021年度

前年⽐

活 発 化

3（11.5％）4（15.4％）

-3.9

現状推移

14（53.9％）17（65.4％）

-11.5

悪化

9（34.6％）4（15.4％）19.2

わからない0（0.0％）1（3.8％）-3.8「現状推移」が53.9％と最も高い数値となったが、「悪化する」が34.6％と「活発化」の11.5％を上回っており、今後の消費動向の悪化を懸念する結果となった。
報告＊-8

（７）主なコメント○ 来店客数の増加と商品の値上げで売上が増加した。【全体】・ギフト関連商品が回復傾向。【生花】
・旅⾏⽤キャリーケースが好調。【カバン】
・コロナ関連商品が良く売れた。【薬品】

・価格が高くても良い品物を購⼊する傾向が多く⾒られた。【メガネ】○ プレミアム付商品券が好影響。【⾷料品・スーパー】○ 宴会等の予約が少しずつ増えている。【飲⾷店】△ 商品値上げで購⼊点数が減少した。【⾷料品・スーパー】△ 過去2年間が悪すぎた。【美容室】
× 購買意欲の低下や買い控えを強く感じる。【全体】× 忘年会の予約・開催がなく正⽉の客⾜も少なかった。【飲⾷店】
報告＊-9