Vol.20
2014 SPRING

エキナカや駅のファッションビルなどでショッピングを楽しむ消費者たち。駅消費研究センターは、そんな人たちを“エキシューマー”と名付け、さまざまな視点から研究しています。
【発行】【発行責任者】金森誠（株式会社ジェイアール東日本企画 取締役企画制作本部長）【編集責任者】加藤肇（株式会社ジェイアール東日本企画 駅消費研究センター長）
駅消費研究センター【 編 集 委 員 】深井基弘

中里栄悠

松本阿礼

【お問い合わせ】03-5447-0991【 U R L 】http://www.jeki.co.jp/ekishoken/【 制作 】
プロジェクトディレクター
坂野泰士（有限会社シンプル研究所）
編集
小林英明

牧一彦

デザイン
和田展明

髙橋紗希（株式会社レマン）

須田佳織

印刷
株式会社静和堂

小誌で掲載しているJR東日本社外からの寄稿文や、対談・インタビューなどでの発言の内容は、必ずしもJR東日本の見解を反映しているものではございません。

佐藤勇人（株式会社レマン）特集「2013年の駅消費を振り返る」

EK
I

05

M
SU

201
3

WS
NE

2013 NE

ER

ER

S
W

01

EKISUM「2013年の駅 消費を振り返る」

特 集

拡大が続く駅消費。2013年もさまざまなニュースが ありました。
そこに見られるのは新たな挑戦と驚きの

EWS
13 N
20

04

2013年の駅消費を簡単に振り返り、
これからの駅 消費を占います。

I
EK数々です。jeki駅消費研究センターの独断で、201 3年の駅消費から7つのトピックをピックアップ。

SUMER

2013
N

S
EW

UM

ER

07
EKI

S

2013 NE

20

N
13

EWS

EKISUM

02

M
SU

ER

201
3

MER

取材・文／高橋盛男

WS
NE

EK
I

001 表紙・特集イラスト／橋本聡

EK

06
ISU

ER

S
W

03

002

特集「2013年の駅消費を振り返る」

EKISUMER 2013 NEWS01

日本1号店は、駅で。流行の震源地になる駅

Pick Up Interview「ビルズ」「エッグスンシングス」など海外の人気店の日

シックエッグベネディクト」が1,450円 * 。飲み物を加えると本上陸が火付け役となり、数年前から女性を中心に続い

2,000円コースとなり、朝食としてはいささか高額。それでていた“パンケーキブーム”と“朝食ブーム”。2013年はこのも老若問わず女性客が多く、現在も店頭に入店待ちのブームがピークを迎えた年といえるのではないでしょうか。

客が並ぶ状況が続いています。

駅ビル、エキナカでも、この流れを受けた注目スポットが登中でも昨年中、話題を呼んだのが、2012年11月にオー「ビックカメラ赤坂見附駅店」
株式会社ビックカメラ 執行役員 広告宣伝部長

堀越 雄さん

（元赤坂見附駅店店長）

新宿駅「 サラベス ルミネ新宿店」

場しました。

1

毎朝通勤で必ず通過する駅。少し早めに家を出て、い
つもよりもリッチな朝食を、というニーズは確実に存在しま

立ち寄りやすさだけでなく、商品の持ち運びやす。朝食×駅は今後も拡大の気配です。

前”よりも格段に利便性が高い。身だしなみに

悪天候の場合などを考慮しても“駅直結”は“駅敏感なビジネスパーソンが気軽に立ち寄れるよ

プンした「サラベス ルミネ新 宿 店 」です。サラベスは、う、１階にビューティー家電コーナーを設置

1981年にニューヨークのアッパーウェストに１号店を出店。
以来、ニューヨーカーに「朝食の女王」と称される人気レス
トランで、
フレンチトースト、パンケーキなどが定番メニューです。
ルミネ新宿店は、
日本での1号店です。

リッチ&ヘルシーな朝

土日の売り上げダウンはなし。駅直結の利便性をもっと広めたい

食メニューで人気のサオープン当初は営業１時間前から長蛇の列ができ、

ラ ベ スは ルミネ2 の 2階にオープン。写真は初日の来店者数は約800人を数えたといいます。価格は、「フラッフィーフレンチトースト」が1,250円 * 、人気の「クラ――― 都心のオフィス街への初出店。売り場や商品構成で気遣われたことは？

「クラシックエッグ ベ

パソコン関係のサプライ用品や消耗品類の売り場を広くとり、商品に厚みを持たせたということがま

ネディクト」

ずあります。
この辺りのオフィスで働く人は、印刷機のインクやトナーが切れると、わざわざ秋葉原や新宿へ買いに走っていたそうです。それが最寄りの駅ビルで買えるのですから。パソコン周辺機器の売り上げ構成比は高いですね。

EKISUMER 2013 NEWS――― 一般の家電品はいかがですか。

02

駅に近づく
“生活密着家電”に新たな可能性

意外だったのですが、週末にエアコン、冷蔵庫、洗濯機などの大型家電が売れています。赤坂には住宅街もあるのですが、お住まいの方は近くに家電を扱う店がなく、新製品に触れる機会がない。壊れていないからいいと、20年以上も前の製品を使っている方がけっこういます。そういう需要が大きいですね。当初は、土日の売り上げは落ち込むだろうと予想していたのですが、結果としては平日と週末の差

赤坂見附駅「 ビックカメラ赤坂見附駅店」

はありませんでした。
――― 地下のドラッグストアを設けたことも特色だと思われますが。

家電量販店の空白エリアといわれていた山手線の内を快適に」をコンセプトに、
ビジネスパーソンのオンとオフのドラッグストアは、お客さまの要望を受け、この2月から開店を3時間早めて朝7時にしました。
これがと側地域に、昨年６月、「ビックカメラ赤坂見附駅店」が誕生

サポートを打ち出しました。パソコン、
タブレット端末や関連ても喜ばれています。加えて、健康・美容器具のコーナーを、ビックカメラでは初めて1階に置いたのでし話題となりました。東京メトロ赤坂見附駅直結の駅ビル

サプライ用品などビジネス用品に比重を置く他、同社の他

すが、ビジネスパーソンは健康や身だしなみにも気を遣うので、坪当たりの売り上げではトップを占め「ベルビー赤坂」の地下1階から地上9階までの全フロア

店では見られない文房具コーナーを新設、ドラッグストアもています。
これも土地柄を反映していると思います。

を使用し、「駅ビック」の名称でその利便性を訴求してい導入しています。特に、駅改札前にある地階のドラッグスト――― 今後の抱負をお聞かせください。

ます。約6,000㎡の売り場は、池袋本店（パソコン館を含

アは、その利便性から、乗降客に広く利用されています。

駅直結の便利さは、一度来店すれば実感してもらえる。実際にそういうお客さまの声も聞きます。よりむ）に匹敵する品ぞろえを誇ります。
永田町にも近いオフィス街のため「毎日の仕事、暮らし

オフィス街の赤坂は、土日は人の往来が少ないという多くの方にこの店の利便性を知ってもらうことが重要だと思っています。

地域特性がありますが、
ビックカメラの出店により、休日も活気を見せ始めています。地元の商店会からも歓迎の

グストアは、朝は栄養ドリンク、夕 方は二日酔い予防のドリンクが文房具コーナーには電子辞書売り場を併設す。地元の飲食店約20店舗と連携し、店舗を利用した際たお酒コーナーは無料の試飲カウンターが右／高所得層に向け高級酒を豊富にそろえ
好評に「ビックポイントカード」を提示すると、料金の割引サービ
スが受けられる優待制度も導入。地元と密着した家電量
販店の取り組みに今後のさらなる発展が期待されます。

Vol.20 Spring 2014

改札の目の前のドラッ

左 ／ 種 類 豊 富なペンやファイルとともに、声が聞かれ、街の活性化を担う存在にもなっているようで

アクセス／東京メトロ赤坂見附駅・永田町駅10番出口直結

営業時間／10：00～22：00（B1Fドラッグストアは7：00～）

売れ筋だ

003

＊ 掲載の料金は、
原則として2014年4月1日以降の税率をもとにした消費税込みの料金です。

004

特集「2013年の駅消費を振り返る」

EKISUMER 2013 NEWS03

新業態が続々と参入。進化し続けるエキナカ
新宿駅「 3COINS station」 永田町駅「 Echika fit永田町」 日本橋駅ほか「 果物自動販売機」

Pick Up Interview

2「3COINS station」
株式会社ＪＲ東日本リテールネット 営業本部専門店営業部 専門店課 スーパーバイザー
株式会社パル 第四事業部３COINS本部 ブランド長

越谷 徹さん

澤井 克之さん

エキナカにおいても、新業態の店舗が登場するなど、注目すべき動きがいくつか見られました。
まずは昨年4月にオープンした「3COINS station」。
「3COINS」は主に女性客をターゲットとした雑貨を扱
う300円均一ショップで、全国に101店舗を展開しています。
これまでに駅地下街や駅ビルでの出店例はありま

エキナカのプロデュース・運営を担当する株式したが、エキナカ出店はこの新宿駅南口店「3COINS「3COINS」を手掛ける株式会社パル。新宿駅

会社JR東日本リテールネットと、雑貨ブランド
構内という好立地で2社のニーズが合致し、新station」が初となります。

業態「3COINS station」が誕生した

店頭にはソックスやタイツなど、女性が一つは余分に

上／1日10万人以上が乗り換え利用する永

常備しておきたいと思うような商品を陳列。
ネックレス、
ピ

田町駅にオープンした「Echika fit永田町」

アスなどのアクセサリー類もそろえ、構内を行く女性たち

自動販売機

下／駅のホームなどに設置された、リンゴのの足を引き止めています。営業時間は8時から22時と、一意外な商品も売れるエキナカ店舗。郊外駅などへの展開も検討中

般のエキナカ店より早い開店、遅い閉店となっており、通――― エキナカ出店の経緯を教えてください。

勤客需要が見込まれていることがうかがえます。

越谷：無印良品、ミニプラなどいくつかの雑貨業態を運営していますが、2010年以降は新規の展開に「Echika fit永田町」は、永田町駅に昨年8月に開業取り組んでいなかったので、何かできないかと考えていました。そこにパルさんからエキナカに適した小型店舗の提案があり、これはいいなと思ったのがきっかけです。

した、
“ 食”
にこだわったフードコート形式の「駅チカ商業

澤井：当社としても、人の流動が大きい駅は見逃せない場所だと考えていましたから、そこでニーズが施設」。面積は約430㎡、
カフェ&バー、そば、和・洋食、
カレー、おむすびやパンのテイクアウトなど、7店舗で構成さつある自動販売機の新顔。東京都内で現在、東西線日

れています。総座席数169席のうち、114席には電源が設

本橋駅、南北線四ツ谷駅、銀座線銀座駅など、地下鉄

けられ、Wi-Fiが使えます。移動中にもゆっくりと食事がでの改札内外6カ所に設置されているのは、エム・ヴイ・エム

き、パソコンやスマートフォンを使うビジネスパーソンの需商事株式会社の手掛ける商品「アップルスイーツ」。青

要にも応えています。

森産リンゴを食べやすくカットしたもので、一袋に1/8カッ

座席も１人掛けのカウンターから、
ソファタイプのボック

トが４〜5切れ入り、価格は200円 * 。皮付き、皮なしが選

ス席まで数種あり、滞在時間に合わせて選べます。構内

べる他、キャラメルソースや蜂蜜を添えたもの（ともに240を行き交う人の流れをすぐ隣にしながらも、落ちついた円）*もあります。皮をむくのが面倒と、果物離れが進む

時間を過ごせる空間となっています。

中、電車で移動中でも買えて、適度な量と価格。その手「果物自動販売機」は、
ここ数年、駅を中心に増えつ

軽さが好評を博しているようです。

合致したわけです。
――― 3COINSの魅力はどこに？
越谷：商品のバリエーションが豊富なことです。エキナカは、お客さまの年齢層が広く、属性も多様。駅ビルと違い、買い物のためにその場所に来ているわけではない。その人たちの足を止めるには、何が売れるかを見ながら店舗づくりを進めなければなりませんから、多様な商品群が必要になるのです。
――― 商品構成はどのように決めたのですか。
澤井：基本的には、従来店の売れ筋商品です。ソックスやアクセサリーなどですが中には「エキナカなのになぜ売れるの？」という商品もあります。魚形のキッチンスポンジやスリッパ、ネックピローなどが出るんです。
越谷：今必要だからというのではなく、商品が面白い、かわいいからといった理由での購買行動が強く表れているようで、それが意外でした。
――― 今後の展開について教えてください。
澤井：主に女性を対象としていますが、駅の利用者は半分以上が男性。その人たちを取り込めれば、さらに可能性が広がるので、その提案を考えているところです。
3COINS stationは販売効率のよい店舗ですから、ワクワクしますね。
越谷：圧倒的な人の流動がある新宿駅で、さまざまなトライをして、郊外駅も含めた他のアクセス／JR新宿駅構内 南改札内

舗正面の最も目に付く場所に右／意外な売れ筋商品ネックピロー

Vol.20 Spring 2014

駅への展開を進めたいと思っています。

左 ／エキナカを歩く女性の“今すぐ !”に応える品ぞろえを重視。ソックスは店

営業時間／8：00～22：00

新宿駅南口改札内にオープンした「3COINS station」

005＊ 掲載の料金は、
原則として2014年4月1日以降の税率をもとにした消費税込みの料金です。

006

特集「2013年の駅消費を振り返る」

EKISUMER 2013 NEWS04

巨大な屋根が「開かれた駅」の象徴にPick Up Interview

3「CHABARA AKI-OKA MARCHE」内「日本百貨店しょくひんかん」
株式会社コンタン 代表取締役

鈴木 正晴さん

東京駅「グランルーフ」

昨年9月には、東京駅の八重洲口に、新名所「グランルーフ」がオープンしました。

で分けられています。すし店がイタリアンメニューを出した
り、人気ラーメン店が自慢のスープを使った小龍包を出し

八重洲口の2大高層ビル「グラントウキョウノースタワー」

たりと、工夫された新メニューも目を引きます。

と「グラントウキョウサウスタワー」を結ぶ歩行者デッキ、八重洲口では現在、駅前広場の整備が進行中。
これ「光の帆」をモチーフとした長さ約230ｍの大屋根は、復が完成すれば、
グランルーフと一体となった景観が八重原なった丸の内口の駅舎と呼応する八重洲口の新たな洲の街の新名所になるでしょう。それに先駆け、新ランド

バイヤーよりすぐりの逸品が手に入る「日本百ランドマークとしてデザインされています。

マークの魅力を増幅させる店舗群です。

手掛けた食品専門店。単においしいものが手に貨店しょくひんかん」は、日本百貨店が初めて入るというだけではなく、生産者と消費者が直商業ゾーンは地下1階から地上3階の4層からなり、15接つながることのできる場となっている

店舗が出店。2階のICTテラスにドコモショップやモバイル
アクセサリー専門店が出店している他は、14店舗が飲食店です。茶懐石をフレンチにアレンジして提供する「ふれ作り手の思いが伝わる店づくり。駅との連携も図りたい

んち茶懐石 京都 福寿園茶寮」や築地の料亭「竹若」

駅 、タワービ ル 、地が手掛ける「ウォルプタス オリーブオイルダイニング トー

下街、バス乗り場などをつなぐ、新たなキョー」など、有名店の出店が話題を呼びました。

歩 行 空 間 とし て 整

また、地下１階の飲食ゾーンは、魚料理と肉料理の店

備された――― 全国の食品を集めようと思ったのは？
日本百貨店の雑貨もそうですが、地方のよいもので、一般に流通していない商品がたくさんあります。
生産量が少ないとか、知名度が低い、価格が高いなどいろいろ理由がありますが、それでは地方にお金が回らない。
よいものを作り出す感性も技術も廃れてしまいます。それがあまりにも惜しいので、生産者にお金が回る仕組みを、少しでもつくっていきたいというのが理由です。

EKISUMER 2013 NEWS――― 商品の多くは鈴木さんが選んでいるとか。

05

地域を元気にする駅消費の進化形

食品そのものの魅力もありますが、作り手の人柄、志の高さで選ぶことの方が多いですね。この人の作っているものなら、一生懸命に売りたい。そう思える商品を扱っています。
――― 価格的には少し高いものもありますね。
よいものが高いから売れないというのは、生産者の努力が足りない面もあると思います。例えば、60種

秋葉原駅「CHABARA AKI-OKA MARCHE」

類ほどの塩辛が全部試食できるコーナーがあるのですが、そこでは生産者が来て、お客さまに説明して売っています。値段は高いですが、よく売れています。販売を卸や小売に任せていては、商品の魅力

秋 葉 原 駅の高 架 下に、昨 年 7月オープンした注目ス

セレクトショップ”です。売り場には、北海道から九州・沖縄

ポットが、「CHABARA AKI-OKA MARCHE」（以下までの食品、食材が陳列され、東京ではめったにお目に「ちゃばら」）です。

かかれない商品ばかりと言っていいほどバリエーションに「ちゃばら」は、かつてこの地にあった青果市場（やっ富んでいます。それらは自治体から紹介されたものもありちゃ場）と秋葉原の地名を掛け合わせたもの。
メインテナン

ますが、株式会社コンタン社長の鈴木正晴さんが全国をトは、“日本のすぐれもの”と“モノづくり”
をテーマとする「日回って選んだものも多いといいます。

本百貨店」が手掛ける食品専門店「日本百貨店しょくひ

秋葉原駅と御徒町駅間の高架下では「ものづくりのんかん」。全国各地からよりすぐりの食品を集めた“食の街」を志向し、株式会社ジェイアール東日本都市開発がはなかなか伝わりません。
この店では生産者に「この店はあなたの店でもあるのだから、いつでも来てください。一緒に売りましょう」と働き掛けています。
――― 今後の抱負は？
駅に近い立地を生かして、駅とも連携していきたいですね。地方の物産や観光情報を共有して発信するとか。
この3月に「のもの秋葉原店」がオープンしましたが、ここと同じように地産品を扱う店なので、一緒にできることがあればやりたい。駅と秋葉原の街を活性化させることにもつながりますから。

「2k540 AKI-OKA ARTISAN」を2010年にオープン

左／静岡の「駿河屋賀兵衛」の塩辛は、約し、若い世代の支持を得ています。今回の「ちゃばら」の６０種類をそろえ試食が可能

開店も、その流れに沿ったもの。駅と駅の間の鉄道沿い

け落花生「ラッツ」シリーズなどのオリジナ

右／千葉の産品を集めた「房の駅」。味付

電気街の中心部からは少し離れていますが、徐々に浸
高 架 下 のスペ ースを活用して誕生した「ちゃばら」

007

透、週末にはグループ客や家族連れで終日にぎわいを見

Vol.20 Spring 2014

ル商品が人気に、人の流れを生み出そうというのが狙いです。
アクセス／JR秋葉原駅 電気街口から徒歩約1分

営業時間／11：00～20：00

せています。

008

特集「2013年の駅消費を振り返る」

EKISUMER 2013 NEWS06

駅直結とは思えないゆとり空間を提供◎ 座談会 2013年の駅消費を振り返る「駅消費3.0」の兆しが見えた

みなとみらい駅「MARK IS みなとみらい」

昨年6月オープンの「MARK IS みなとみらい」は、地下の憩いの場としての新たな可能性を感じます。
また、5・6階

4階、地上6階という大規模なショッピングモール。最下層にはセガとBBC EARTHの共同開発によって大自然をでみなとみらい線「みなとみらい駅」と直結し、横浜美術体感できる「オービィ横浜」があり、新業態のエンターテイ

館やグランモール公園との立体都市公園をイメージした

ンメント・ミュージアムとして話題を呼んでいます。

モールとして、
みなとみらいエリアの新たな顔となりました。

みなとみらい駅と直結する複合商業施設にはオフィ

同施設のコンセプトは「ライフエンターテインメントモー

ス・ホテル等も含むクイーンズスクエア横浜があります。

ル」。子育て中のヤングアダルトファミリーから、その親世代「MARK IS」の誕生で、駅直結のショッピングエリアがを含む「３世代ファミリー」をターゲットとした、地元の人々

一段と充実した形です。

が使いやすい、地域に根差したモールです。出店数は7つのニュースが出そろったところで、2013年の駅消費を振り返る
座談会を開催。今後の駅消費を占いました。

サラベス「1号店」の価値

丸の内駅舎保存・復原、そして昨年のKITTEに続き開業したことで、東京駅は一日過ごせるスポットになりました。

A：7つのニュースを俯瞰すると、駅が一つの実験場になって

C：あの大きな屋根はとても印象的です。駅前の風景の同質いる印象を受けます。

化が指摘される中、まず駅そのものが個性を出すべきだと思

189店舗。売り場や通路は空間にゆとりがあり、館内には

例えば「サラベス」。1号店として選んだのはルミネ新宿で30カ所以上、椅子や机を備えた休憩スペースが配されてした。海外フードチェーンの日本参入は最近多く見られます

あります。

います。

が、1号店が駅というのはそう多くないですよね。

B：駅の個性化は駅の集客力を高めるだけでなく、地域への

B：マクドナルドもスターバックスも1号店は銀座。都心の一メッセージになる。もちろん駅が街を主導する立場にはあり等地の路面店でした。その意味ではサラベスは珍しい。

ませんが、街の玄関口である駅はもっと地域にメッセージを

C：銀座にかつてあった絶対的な価値が薄れたとも捉えられ投げ掛けてもいいのではないでしょうか。

ますが、駅という場がマーケティングの場として評価されて

A：グランルーフは、大きな屋根を開くことで八重洲エリアにいることも事実でしょう。つまり駅の持つ唯一無二の集客力

一つメッセージを投げ掛けたように思います。これがきっかを期待しての出店です。

けとなり、よい循環が生まれていくといいですね。

注目は、屋上に果樹やハーブ類などが植えられた庭園

ハ ー ブ ティー 教 室 や
七 味 作りなど、「みん「みんなの庭」。
ここでは種まきや収穫の体験イベントをなの庭」の作物を使っほぼ毎週末に実施するという試みが行われており、市民

EKISUMER 2013 NEWSたイベントも実施

07「駅O2O」いよいよ始まる。今後に注目
スマホ専用アプリ「すなっぴん」

いますが、東京駅はその点において頭一つ抜け出した感が

最近の海外ブランドの日本上陸を見ていると、最初にいかD：あと昨年は「MARK IS みなとみらい」ができたみなとみらに話題をつくれるかで成否が分かれるように見受けられます

い駅が注目されました。同駅はランドマークタワーやクイー

が、初速を上げるのに駅は最高の出店場所のようです。

ンズスクエア、さらに美術館等が一体につながり駅直結シ

D：昨年の初めを思い出すと、パンケーキは一応押さえておこティーを形成していますが、これに「日常の買い物」ができる

うか、という空気になりましたよね。そうしたときに新宿駅にMARK ISができたことで、足りなかったピースが埋まったよう

楽天傘下のスポットライトが提供する「スマポ」や、NTT

モールに来場すると位置情報サービスにより、立ち寄っあるのか、なら行ってみようか、というムードでした。

に思います。

ドコモの「ショッぷらっと」など、来店することによってポイたエリア近くの店舗で利用できるクーポンが配信される

B：路面店と駅が違うのは、そうしたアーリーマジョリティー（前期

C：MARK ISができて一番喜んだのはあのエリア一帯に住むントを入手できるスマホ専用アプリが盛り上がりを見せた「くーぴん」、
このアプリ2種の運用トライアルが、昨年実追随者）を大量につかまえやすい、という点にあるといえます。

地元民ですが、それだけではビジネスとしては厳しい。その2013年。本誌vol.14で「スマホO2O *で駅消費が変化す施されました。

A：初参入を成功に導くにはそういった層が大事ですよね。そ一方でみなとみらいは半年あるいは1年に1回行く程度、
とい東急モールズデベロップメントが主導となり、5月に東して口コミを拡散させる上でもその層がカギになります。私

う人もMARK ISのおかげで「もっと行ってもいいかも」と思う

急田園都市線の南町田駅と直結する「グランベリーモーがサラベスに行ったときには、ほぼ全員がスマホで料理を撮ようになったかもしれない。

入荷した新商品情報やセール情報などモール内店

ル」、11月に同沿線のたまプラーザ駅と直結する「たまプ

影していました（笑）。それがSNSを通じて膨大な人に拡散す

みなとみらいとしてはいかにそうした方に来てもらうか、で舗の最新情報を受け取ることができる「すなっぴん」と、

ラーザ テラス」がこの実験導入に参画。現在は「すなっる。こうしたSNSルートがサラベスの知名度を一気に押し上すが、そのとき求められるのは駅まち一体化による駅としてぴん」に「くーぴん」が統合されています。各種のタイム

げたようです。今後も火付け役としての駅に注目です。

の総合的な魅力だと思います。

る」と指摘したとおり、駅の商業施設でも、O2Oサービスを取り入れた新たな兆しが見られました。

リーなお買い得情報が提供され、行きたい店の場所が分実験段階なので、まだ課題はありそうですが、
この領域
消費者参加型のイベン
ト実 施など、商 品 購 入にとどまらない020ののサービスは日進月歩の進化を遂げることは間違いありま

地域連携のカギ握る駅の一体化もありますよね。
「駅ビック」が取り組む地元店とのVol.20 Spring 2014

かるモールのマップも利用可能です。

A：そうしたハード面での駅まち一体化の一方で、ソフト面で連携がそれです。
A：話題になったといえば「グランルーフ」。2012年の東京駅

B：「駅ビック」のポイントを地元商店でも利用できるサービ

せん。

活用が期待される

009＊ O2O：「オンライン・ツー・オフライン」の略。
モバイルアプリなどインターネット（オンライン）
により、実際の店舗（オフライン）に誘導するICT利用の販促システムのこと。

010

けました。キッチンスポンジやネックピローなど、エキナカでものの、皮をむいたり切ったりは面倒。とはいえコンビニやるのが大変のようですが、着想と志は本当に素晴らしい。今後

どが有名ですが、同一商圏内の店舗を競合と捉えるのではな

は到底売れそうもない商品が意外と売れるそうなんです。

スーパーのカットフルーツを買うほどでもない、という人はも秋葉原駅に行ったら応援消費に励ませていただきます（笑）。

く、エリア全体の魅力を高めるパートナーとして捉えようとす

B：駅は合理的だからこそ衝動的で非合理的な買い物が生ま少なくありません。そうした潜在的なフルーツ需要を駅の自る流れがよく見られるようになりました。

れやすい、という逆説的なことが起こる場所。実際に私たち販機が新たに掘り起こすことができるかもしれません。

C：新宿では駅前の商業施設同士が協力し外国人観光客に新の調査でも駅は他より衝動的な買い物が多いことが分かっ

D：駅の飲料自販機も飽和に近づきつつある一方で、スー宿そのもののアピールを始めています。鉄道移動がメインのています。

パーやコンビニでは飲料の価格競争が勃発、駅の売店や自A：話は変わり、O2Oアプリ「すなっぴん」も2013年のニュース

販機もその影響を受けています。そうした状況下で「果物自ですね。本誌でも2012年に特集したO2Oがいよいよ駅でも首都圏において、駅は連携の単位として最適。駅を基点にしそこに影響するのが駅の消費者心理、つまり「エキシュー
マーインサイト」です。3COINSの例で言えば「未知との出合動販売機」は一つのヒントになる。

始まりました。

D：今後は駅商圏内ではなく、駅商圏間の競合ということですい」や「プチワイルド」
といったインサイトが該当します。
「プ

B：果物以外にも駅という流動を前提にすることで成立する自C：まずは駅の事業者が始めた、ということが大きな一歩だとね。ますます駅に個性が求められそうです。

チワイルド」は、慣れた駅だからこそ普段買わないものも冒

販機商材はあるのではないでしょうか。エキナカでは「緊急需思います。今後普及するには、事業者本位ではなくいかにエ

険して買ってしまうというインサイトです。

要系」の商品が良く売れるという話があります。歯磨きセット

キシューマー本位でサービスを開発できるかにかかってい

D：衝動買いに関しては「300円均一」という業態も大きい。衝や折り畳み傘、制汗シートなどはいけるかもしれません。

ます。企業の思うようには顧客は動かないでしょうから。

動買いに300円はちょうどいいし、価格が決まっているから値

こうした商材を自販機でチャレンジするなら、まずは駅で

B：ただのクーポン配信装置になってしまっては残念です。いかA：これも「駅ビック」の話で、駅の集客力は誰しも想像のつく札を気にせず買い物できる。

しょう。
これからの自販機のイノベーションは駅が起こしていに値引きに頼らない価値をつくれるかがカギかと。ただそこがところですが、いざ出店してみたら予想外のことが次々に起

C：駅にいる無数の顧客をつかまえるには、「 買いやすさ」はくことになるかもしれませんね。

一番難しい。1日2回使う駅ならではのO2Oを考えたいですね。

こったと。

重要です。3COINSのようなシングルプライスや、プライスラ

B：文具コーナーと1階の健康・美容器具のコーナーが予想以イン戦略を取り入れた「買いやすい業態」は駅と相性がとて上に好評。他店には見られない現象だそうです。

もよい。今後はこうした業態に注目です。

A：地階に設けたドラッグストアについても、客からの要望があり、開店を7時からにしたら売上が伸びた。
これも相当に新エキナカ発のイノベーションに注目鮮だったようです。駅前店と駅直結店の違いというか、駅直

A：O2Oに関連する話として、いまスマホへのプッシュ通知が駅で進む応援消費

注目を集めていて、今年は多くの企業が覇権争いを繰り広げることになりそうです。ただ絶対的なプラットフォームをどこ

A：そして「ちゃばら」。核テナントの「日本百貨店しょくひんかかが確立するということにはまだなりそうにありませんね。

ん」を見たときは大きな衝撃でした。

C：確かにさまざまな企業が一発狙っていて、いまはカオス状

D：本当に買い物が楽しい店です。普通の流通小売では見掛態。決着がついてどこかのプラットフォームに収斂するのか、そけない個性的な商品が、所狭しと置かれている。

れとも企業単位のものが個別に浸透するのか、予測不能です。

結の威力を実感したというところでしょうか。

A：エキナカ（改札内）の話題では、他に永田町の「Echika fit」

D：首都圏では、家電量販店は駅前立地が当たり前ですが、多と「果物自動販売機」があります。

くは巨大ターミナルの駅前立地。今回のような駅の改札口に

C：Echika fit永田町は一言に駅改札内のフードコートのよう

クオリティーや品ぞろえ、陳列も一段上に行った気がします。

直結する店舗はそうはありません。同じ家電量販店でも駅改なイメージですが、乗降客の流れを横目で見ながらゆったり

B：私もすぐにとりこになり、気が付いたら買いまくっていました

札からの距離で売れ筋が変わるというのは非常に興味深い。

時間が過ごせる店構えは、地下ながらヨーロッパのオープン（笑）。あの店にいると何か面白いものはないか、と探索モードこうして眺
A：さて、独断で選んだ7つのトピックではあるものの、B：「駅ビック」見ました が、あれ は 本 当 に恐ろしい 店で す

カフェに近いものがある。

になります。店内でこんな感情になるのはいつ以来でしょう。

めると私たちが2012年の本誌（vol.13）で駅消費の今後として提（笑）。改札を出た直後にあれだけのお店があったら寄らな

A：改札内とは思えない居心地のよい空間に驚きました。永消費が成熟し、買い物はともすると作業になりがちです

示した「駅消費3.0」へと徐々に向かっているように見えます。

いわけにはいきません。男性は日々誘惑されているようなも田町には飲食店が少ないのであの辺りで働く人は大助かり

が、買い物が本来持っていたエンターテインメント性がここ

B：駅自らがソーシャルな価値を提示し、多様性を前提に地域のです（笑）。

でしょうね。

にはあります。ネットショッピング隆盛の今、
リアル店舗の存

社会と緩やかにつながる。そして駅の独自価値に基づき、無C：成熟消費社会では「買うから見る」のではなく、「見たから

B：駅にフードコートが欲しい、という消費者ニーズはかなり在意義が問われていますが、ここに一つの具体的な解を見形サービス（コト消費）を中心に提供する。これが駅消費3.0

買う」
ことがリアルに起こり得ます。それは家電製品にも当てあります。それに応えたのが例えば東急の「たまプラーザ テ

いだせそうです。

です（詳細はVol.13参照。
ウェブサイトでも公開中*）。7つのトはまる。
「見せる家電」でもっと需要を生み出せるはずです。

ラス」ですが、多くはさまざまな事情でフードコートには手をC：そして、売り手がいいと思って選んだものをそろえている

ピックを見ても、最後の売り物はモノであっても、コト要素を出さないのが実態です。

ので、売り場全体にメッセージがある。
これが素晴らしい。今まとったものばかりですよね。

リアル店舗はいまショールーミング * の影響が問題になっ昔から駅で地域の特産品の販売はしてきましたが、商品のB：駅もプラットフォームに乗るか、自前で作るか、それとも両方か、今年は決断を迫られそうです。

しかし改札内なら顧客を選別できコントロールもしやすい

後さまざまな駅が取り入れ、ブームが訪れる予感がします。

C：キーワードは「メッセージ性」。強いメッセージが宿っていむしろ駅の改札口にもっと接近し、潜在顧客とのリアルな接ので、可能性はあるかもしれませんね。特に永田町のような

A：鉄道は地方から人と物を運び、駅はそれを分配するハブるものに今の消費者は強く引かれます。エキシューマーも点を積極的につくるべきです。
「エキナカ家電量販店」も今後

利用層がある程度絞られる駅での「大人のフードコート」はの役割を担っている。ちゃばらは地方と都市をモノや情報で

駅、商業施設、さらにそこに並ぶ商品それぞれにメッセージ、はあると思います。

アリだと思います。

つなぐハブになりましたね。

言い換えれば「意味」を求めている。駅はこの流れを強く意識

A：昨年エキナカに初出店した「3COINS」でも面白い話を聞A：「果物自動販売機」もとても面白い。フルーツを食べたい

B：利益は地域に還元され、生産者の支援になる。商品をそろえすべきだと思います。

Vol.20 Spring 2014ていますが、
リアル店舗の価値がなくなることはありません。

＊ショールーミング：実店舗で確認した商品をインターネット上で購入すること。近年、スマートフォン等の普及により小売業における新たな問題として浮上している。

011

駅でも始まったO2O

た街の連携はこれから大きなトレンドになりそうです。

「見せる家電」で需要を生み出す

特集「2013年の駅消費を振り返る」

スですね。先にはダイシン百貨店の「地域共通お買物券」な＊ 駅消費研究センターウェブサイト http://www.jeki.co.jp/ekishoken/magazine.html

012

INTERVIEW

柴田陽子事務所 代表取締役
ブランドプロデューサー

柴 田 陽 子 さん

そこにいる人が素敵に見える演出を常に考える。
駅の商業空間もそうあってほしい。

1971年、神奈川県生まれ。95年に外食企業に入小売・サービス業を中心に、コーポレートブランディ社。化粧品会社への出向、新規レストランの開発

ング、店舗プロデュース、商品開発、教育など、クなどを経験。03年、レストラン開発会社の取締役

ライアントのニーズに合わせ多岐にわたる業務をに就任し、飲食店の業態開発やコンサルタントの行う。ローソン Uchi Café SWEETS、パレスホ

他、コンセプトメークやブランディングにも携わる。

テル東京、ルミネ、日本交通などのブランディング

04年に柴田陽子事務所を設立し独立。

の他、都内にて直営の飲食店を経営している。

これまで駅の商業施設を多数手掛け、最近では渋谷ヒカリエのレストランフロアをプロデュース、高い評価を受けているブランドプロデューサーの柴田陽子さん。
商業施設に魅力を与えるその考え方と手法、そしてこれからの駅施設はどうあるべきかを伺った。
（笑）。私の言うリーダーシップは、お客けを集めた展示会に招待されたことがさまがついていきたいと思うくらい、
メッあります。100円でこんなにおいしいうどセージ性の強い価値観のことです。商んが食べられます、
この本格的なパスタ

業施設が持つ価値観から生み出されるが100円ですと、出展者たちはアピール

メッセージがお客さまの思い出になり、するのですが、個人的には違和感を感

お客さまの価値観そのものすらも変えてじてしまいました。

いくことができるのではないか、と思うのです。
訪れる人の消費生活に、何らかの【 渋 谷ヒカリエ 】 ６・７階と階 層 を 分 け るとこ
ろからプロデュースしたというレストランフロア「dining6」（上）と「TABLE7」（左）リーダーシップを発揮する商業空間としたレストランへ行かなくなるのではな【ルミネ池袋】 レストランフロアのコンセプト、ネーミング、
ロゴ開発を担当。
「イケレス8＆9」が誕生した※写真はリニューアル当時のもの。

ということでしょうか。
だけに頼らないよう、私は意識していま山駅までが地中化されましたが、そのす。
“ 便利なことが本当によいことなの路線跡地の商業開発にも関わっていまか”ということを、私はいつも考えているす。
こちらはまちづくりですので、地域ののです。

方々にコンセプトを説明するという業務利便性には落とし穴がある

そのような商業施設のプロデュー

られるのなら、特に若い人たちはちゃん「視点」を提供するような空間づくり
柴田：そうです。その「視点」が利便性も入ってきます。

100円でこんなにおいしいものが食べ利便性だけでは駄目というところの“便利なことが本当によいことなのか”ということを、私はいつも考えます。
いか。
さらには、
それは「100円で食事がら、子どもにも引き継がれていきます。そ

済むなら、そんなに頑張って稼がなくてれは、
こわいことだと私は思います。便利もいい」という価値観につながっていく

なことが必ずしも悪いわけではありませのではないか。
そう思ったのです。

んが、警戒する必要があると、私は考え

リニューアルに携わらせていただいたこ

スで、柴田さんが一番大切にされてともあります。

いるのはどういうことですか。

意味を、もう少し詳しく教えてください。

今、手掛けている案件に、武蔵小杉柴田：私はその施設を、お客さまがこんな柴田：例えば利便性の最たる例として、

それから思い出したのは、小学生のと柴田さんの肩書きにブランドプロに新しくできるセブン＆アイ・ホールディン

ふうに使ってくれたらいいなということを価格の安いものを提供するというやり方

きに市販の安いお弁当を食べたときのデューサーとありますが、商業施設のグスのショッピングセンターがあるのです

第一に考えます。今のお客さまのライフスがありますよね。以前、100円の商品だことです。私は、
こういうものを毎日のよう

費とは？

場合、具体的にはどのような領域のが、これも全体的なプロデュースを担当

タイルの半歩先を行くというか、私なりにに食べるような大人にはなりたくないと

柴田：例えば、私の友人に洋服のデザイ仕事をされるのですか。

しています。

考えた「豊かな暮らし」の提案ですね。

思いました。
もっとも、今のコンビニのおナーがいるのですが、彼女のブランドは

商業施設は、訪れる方に対してリー

弁当は、
あのころよりずっとおいしくなっ女性の標準サイズである9号が細身にていますが。

作ってあるんです。マーケティングの面

柴田：案件によってさまざまです。駅関連

東京機械製作所跡地の再開発ですね。
ＳＣは今秋に開業予定とか。

ダーシップを発揮する場所であってほし

池袋のレストランフロアのリニューアルで

柴田：ここでは、店舗全体とフロア個々のいと思っているんです。

は、全体的なプロデュースを手掛けましコンセプトづくりもしますが、ほかにフロアた。
また過去には、
ルミネ有楽町の地下の動線、マーチャンダイジングや環境デの食品物販フロアのネーミングやロゴ開発、
ルミネエスト新宿のレストランフロアのでは、柴田さんが考える豊かな消そのとき、柴田さんの中には消費から見れば、もう少し女性の標準体形

体験とともに、「食」に対する一つのに近いサイズをとるのがよいのでしょうとは、どのようなものですか？

価値観が芽生えたわけですね。

けれど、彼女はそのサイズの洋服が着

ザイン、広報までを包括的に考えます。

柴田：お客さまを単に押さえ付けるとい柴田：そのような生活観、価値観はそのられる人だけをお客さまにする、という

また、東急東横線の渋谷駅から代官う意味のリーダーシップではないですよ

人がやがて家庭を持ち、子どもを持ったのです。

お客さまに対してのリーダーシップ【ルミネエスト新宿】 レストランフロアの「７＆８ダイナー」
は、
２００７年にコンセプトメークからリニューアルに携わった

013※写真はリニューアル当時のもの。

014

Vol.20 Spring 2014の商業施設を例に取ると、例えばルミネています。

【パレスホテル東京】 朝食から深夜まで幅広い時間帯に対応したオールデイダイニング「グランド キッチン」。緑を感じられるテラス席が人気だ

その洋服には、すごくインパクトがあって、それが似合う体形になりたいと思わ

ナントを短期間に何度も入れ替えること

身でうまくいったと思われる例は何になってしまう。悪循環ですね。

ですか？

せます。そうなれば、運動もするでしょうとはいえ、採算性や効率も無視できな

柴田：パレスホテル東京ですね。
グランドし、
ダイエットもするでしょう。その洋服にいことですから、「半分くらいのところ」でオープンに際して、レストラン、
ラウンジ

合わせようとする自分がいて、それが着考えておくのがいいと私は思っています。

バー、
デリカショップなど７料飲施設のプられるとうれしい自分がいる。つまり、そ「半分くらいのところ」といいますと？

ロデュースをさせていただきました。

の一着の洋服にはリーダーシップがある

柴田：事業主としてマーケティングや売

友人に「パレスホテル東京で食事をわけです。

上に基づく合理性を考えるというのがしていると、同じサラリーマンでも世界をこうありたいという自分を発見して、そ半分。
「でも、本当はこうすればもっと舞台に活躍している人のように見える」

れに近づいていくことに喜びが感じられお店が魅力的になるんじゃないか」
とかと言われたことがあります。私は最も人る。そういう商品、消費にこそ私は豊かに刺激を与えられるのは、その空間にいさを見いだしたい。

る人そのものだと思います。ですから、

その考え方は、商業施設についても同じなのですね。
柴田：同じような商業施設がたくさんある中で、この施設にフィットするような生駅はもっとメッセージ性を高めた方が、そこにいる人が、生き生きしてくるはずです。

街の未来を感じさせる品川駅
少し立ち戻って、駅というとどのよ

下、大画面モニターを見上げて歩いてそう言われてとてもうれしかったですね。

いて、そういうビジネスマンを見掛ける

例えば、
ラウンジバーのバーテンダーさと、景気や経済が今どうであろうと、将んは、勤続約30年の大ベテラン。
その人

来の日本は大丈夫だと思えてきます。

にふさわしく、その人が素敵に見えるよう品川駅のあの駅空間には、そういうな空間演出をしようと私は考えました。

柴田：私は葉山で育ったので、駅といわメッセージ性を感じるので、それをもっと洗練された空間と、ぬくもりのあるホテル

き方をしたいとか、ここをスマートに使いうなイメージを持っていますか。

こなせる人になってほしいとか、そういう信念というか、考え方の筋が通った施「これが正しいやり方だよね」などの思れるということではありません。店舗それ

れて思い浮かぶのは、鎌倉駅や逗子駅

進めればさらに魅力的になると思いま

マンのサービス。
「あのホテルにいると安設にしたいと、私はいつも思ってます。

いや信念を、
もう半分で考えておくというぞれは個性的であったとしても、全体とで電車を待っている自分の姿ですね。

す。先進的でチャレンジングなものを集め心する。癒やされる」と言われたこともあことです。

してどうかということを考えなければなり

当時は、駅に今のようなお店はあまりなくて、演出してみるのはどうでしょう。駅はります。私もホテルの従業員が、皆さん

それが商業施設の個性につながっていくわけですね。
ＳＣの同質化が問

この後ろの半分の方が大事だと私はません。そこにメッセージ性が明確にあて、電車もなかなか来ない。何もすること

もっとメッセージ性を高めた方が、そこに伸びやかに働いている姿を見て、とても題視される中、確かに重要な視点だ

思っていて、私の手掛けるプロデュース

ることと、施設を構成するメンバーがそはないけれど考える時間だけはたくさんいる人が生き生きとしてくるはずです。

満足しています。

と思います。

は、その「本当はこうありたい」という部

れを共有することが大切です。

ありました。人をボーっと眺めていたり、と採算性や効率の優先度は半分に分をつくっていくことともいえます。
それは単に感度の高いブランドを入

実際、この「半分くらいのところ」で考えたプランが、社会的に評価されることが多いですね。

品川駅がまさにそうですが、そこにいそんなふうに空間のプロデュースでる人が他の人の目にどう映るかというのは、私はその場にいる人が一番素敵に今になって振り返ってみると、あの時は、流動の多い駅の魅力づくりにおいて見える演出を常に考えているので、駅も間が自分にとっては大事だったんだなととても重要な要素だと私は思います。

そういう空間であったらいいなと思ってりとめなく何かを考えていたり。

店舗というパーツの集合体という思えます。誰にでも、駅にまつわる思い

算性や効率も考えなければいけませ

考え方では、魅力づくりはうまくいか出のシーンがあると思いますが、そういんが、そこはどう捉えていますか。

ない。それは駅施設でも同じことがいう駅ならではの情緒を大切にした施設

柴田：
もちろん採算性は大切ですが、そえるのですね。

づくりも、いろいろなかたちで表現できるれを優先し過ぎると、魅力ある施設に柴田：そう思います。駅は便利という武器のではないでしょうか。

ならないと思います。空間も商品も、似を一番大きく背負っていますから、逆に

今現在で、好きな駅はありますか。

通ったものになってしまうし、効率を追え

それ一辺倒にならないように「私たちは柴田：挙げるとすれば品川駅ですね。品川

ばテナントは、短い時間で回収できる投こういう強い信念と哲学を持って、この駅は未来を感じられる場所だと思います。

資計画や販売計画を立てなければなら商業空間を提供している」という一本なくなり、商品の魅力が失われていきま筋の通ったメッセージがあってほしい、と

柴田：ビジネスマンが、さっそうと駅の構す。
ブランドの寿命が縮まって、結局はテ

私は思います。

内を歩いていく姿。構内の高い天井の015といいますと？

柴田さんの手掛けたもので、ご自います。

Vol.20 Spring 2014

一方で、駅も含めて商業施設は採【パレスホテル東京】
ホテ ルメードのショコラや マ
カロン の 他 、パン やコンフィ
チ ュ ー ル も 扱 う ペ ストリ ー
ショップ「SWEETS & DELI」
も柴田氏によるもの016

山本貴代の駅 のアシタ 研 究 所「縁起のいい駅」なら、運を身につけていることが分かりました。そこからヒントを得て人は寄り道してでも通るかもしれません

発想したのが、「縁起のいい駅」です。
この駅は通るだけで運気が合わせの泉には、
トレビの泉のように、後ろ向きに5円玉を投げる

上がり、パワーアップさせてくれます。駅舎入り口には、地域の縁と願いが叶うというジンクスもあるそうです。
「茶柱が立つお茶」

起物が祭られていて、なでる度に、恋愛運が上昇するとか。駅か販売機で一息入れたら、ちょっと縁起物市場をのぞいてみましょ4

通勤、通学をしていれば、行って帰ってと駅を2回は使いまら始まるパワースポット巡りの案内も掲示されています。改札は、う。迂回してホームへ行く階段には、隠れエンジェルが彫刻されす。買い物に電車で行く時だって同じです。何度も使うからSuicaでピッと通ると占い機能がついていて、「今日の運勢」を7つていて、みつけると運がつくとかで、密かな人気スポットです。なこそ、単に通り過ぎるだけではなく、誰しも「ハッピーな気持の色で示します。朝、占いをテレビで見損ねた人には欠かせませにより、駅を包みこむように生えるご神木からは、雨の日も晴れの縁起担ぎちに浸りたい」と思うのではないでしょうか。アンケートからん。Suicaの残高でゾロ目がそろうとちょっとしたプレゼントがも日もエネルギーが溢れています。おっと、お祭り列車（地域のお祭は、多くの人が、毎日のちょっとした行動で縁起を担いだり、らえたり、はたまた、改札にはエアーシャワーもついていて通る

り情報が満載）が入ってきました。今日のDJ車掌さんは、どんな自分だけのラッキー行動を持っていて、日々楽しみながら幸度に浄化してくれます。ホームにある「四葉のクローバー畑」は、

ハッピーアナウンスをしてくれるでしょう……。

これまで機能重視でつくられてきた駅。故にか、
平日利用者の多くはいまだ無言で急ぎ足です。
あと少し情緒的価値を付加したら、もっと幸せな気分になれないかな……。
ということで、今回は駅を使うOLからおじさんまでの日々の縁起担ぎ行動を調べ、明日の駅について考えてみました。

見ているだけで幸福度アップ。ローマの方角に設置された待ち

縁起担ぎ

Vol.

こんな駅なら、人々は自然と集まり寄り道してまで通ってみんな大好きです、
神社やパワースポット。

いくかもしれませんね。通過「出雲大社へ行って、ずばり良縁をお願るような、より幸せを感じらいしたい」（43歳・独身）「休日は神社を参拝して1週間のお礼と月曜からのお願いをします」（36歳・独身）「沖縄のガン

するだけの駅ではなく、地域のことや行事も知って楽しめ
みんなの縁起担ぎ行動を集めて、れる場になるといいですね。

アシタの駅へ変換しました！

ガラーの巨大なガジュマルの木は、マッ
サージ100回分くらいの効果です」（34歳・既婚）。女子の多くはパワースポットや神社からエネルギーをもらうようです。

やまもと たかよ山本所長

女性生活アナリスト。女の欲望ラ
ボ 代 表。専 門 は、女 性 の 意 識 行
動研究、富裕層研究など。独自のメール文通法により 20 代～上は60 代までの本音を探り続ける。
著書に、『女子と出産』（日本経済新聞出版社）『晩嬢という生き方』（プレジデント社）など多数。

じつは、駅でも密かにラッキー行動しています。
「懐中時計やお守りをぶら下げている車

日々、縁起担ぎやおまじないをしています。
「靴は左足から履き右足から踏み出します」（ 4 1 歳・未 婚 ）｢ 金のペンで 手 相を書 い て運気をあげます｣（42歳・既婚）「財布の中の最後の五円玉は使わない」（34歳・既婚）「 新 月 の 時 は 、願 い 事を1 0 個 書く」（46

掌さんだとラッキー」（38歳・未婚）「改
札の真ん中を通り、左足から出られるとラッキー」（31歳・既婚）、「駅で、偶然桜（ 駅 名 、ポスターに満 開 の 桜 、売 店に桜のお菓子など）に出会うとありがたみを感じます」（51歳・既婚）「JRに乗るとき、
中 野 発 だとその日は つ い て いる」（61歳・男性）。ふむふむ。

歳・未婚）。
「仕事で戦闘モードの時は赤いパンツ！」（56歳・男性）。みなさん、日々縁起担ぎ行動でお忙しいようです。

017

イラストレーション：ちばえん

調査概要：アンケート（女の欲望ラボ、マダムラボ、ダンディラボにてメール文通法。2014年1月メールアンケート実施。回答ボイス80名）

018