AFTER SHOW REPORT2021

作成

2021年11月15日

Created 2021/11/15
1

項目CONTENTS

1

ad:tech tokyo 2021
イベント概要1

ad:tech tokyo 2021
Event Overview

2

スポンサー＆パートナー

2Sponsors & Partners

3

キーノートについて

3

Keynote4

公式セッションについて

4

Official Sessions

5

展示会場、配信について

5

Exhibition Hall

6

参加者の情報6

Attendee Analysis

21 ad:tech tokyo 2021
イベント概要名称：ad:tech tokyo 2021
日時：2021年11月1日（月)〜11月2日（火)11月5日(金)〜12日(金)会場：東京国際フォーラム／オンライン配信
総参加者数：1万471人> 会場：3,027人> オンライン参加：7,444人
公式スピーカー：235名＊女性登壇比率32％

今年、13回目を迎えた ad:tech tokyo は、
6つのキーノート、62のセッションを235人のスピーカーで実施。女性登壇者比率32％となるなどイベントにおけるダイバーシティを今年も達成しました。さらに今回もリアル会場とオンラインのハイブリッドで開催。2年ぶりに展示会場も復活となりました。
「ad:tech UNIVERSITY」は今回初めて事前収録・会期前配信を実施。基本的な知識を事前配信で得たうえで、関連する公式セッションに参加して理解を深めるという新たな参加方法へとつながりました。
今回はAmazon Adsがダイヤモンドスポンサーを務め、Keynoteにおいて、広告主をゲストに迎えて参加者にとって学びとなるコンテンツを提供しました。
また、プレミアムスポンサーのADKマー
ケティング・ソリューションズは、メインステージでオンライン中継も交えたセッションを展開しました。会場での展示会・セッションの実施、会期後のアーカイブ配信など、リオープニング後のビジネスイベントがどうあるべきかを考えるきっかけとなりました。

1 ad:tech tokyo 2020
Event Overview
Event Name : ad:tech tokyo 2020
Date : November 1st (Mon) – November 12th(Fri), 2021
Venue : Tokyo International Forum/ Online
Total number of visitors : 1,0471> Venue: 3,027> Online : 7,444
Official Speakers : 235
ad:tech tokyo, now in its 13th year, featured
6 keynotes and 62 sessions with 235
speakers. This year, ad:tech tokyo again
achieved diversity in the event, with 32% of
the speakers being women. This year's
event was also a hybrid of online and realvenues, with the return of the exhibition hallfor the first time in two years.
For the first time, "ad:tech UNIVERSITY"
was pre-recorded and distributed before theevent. This was the first time for "ad:tech
UNIVERSITY" to be pre-recorded andbroadcasted before the event, leading to a
new way to participate in the event bygaining basic knowledge through the prerecorded broadcast and then participating in
related official sessions to deepen yourunderstanding.
Amazon Ads was the Diamond Sponsor ofthis year's event, and provided content for
attendees to learn from by welcoming
advertisers as guests at the Keynote.
ADK Marketing Solutions, a premium
sponsor, also held a session on the mainstage with an online broadcast. Theexhibition and sessions at the venue, as wellas the archived distribution after the event,
provided an opportunity to think about how
business events should be after thereopening.

32 スポンサー＆パートナー

2 Sponsors & Partners

43 キーノートセッション
マーケターの本質、共創の在り方、様々な分野に広がるマーケティングの可能性など多岐にわたるテーマ
キーノートには日本マクドナルド 上席執行役
員 CMOのズナイデン 房子氏、CRITEOのCTO
Diarmuid Gill氏、丸亀製麺 執行役員 CMOの南雲克明氏らが登壇。コロナ禍の変化にマーケターたちがどう対応していくべきか、注目集まる「パーパスドリブン」の本質などについて語りました。
そのほか、Amazon Ads Japan カントリーマ
ネージャー塚本 信二氏は『お客様を起点とした広告アプローチ』について、アサヒ飲料、井澤タオルの2社を交えて語りました。そして堀江 貴文氏、ケイアンドカンパニー 代表取締役 高岡 浩三氏は、宇宙を題材に大きな変化を伴いつつもこれからのマーケティングには大きな可能性があることについて言及しました。

3 Keynote
A wide range of topics, including thenature of marketers, the nature of cocreation, and the potential of marketing
The keynote speakers included Fusako
Znaiden, Senior Executive Officer and CMO of
McDonald's Japan, Diarmuid Gill, CTO ofCRITEO, and Katsuaki Nagumo, Executive
Officer and CMO of Marugame Seimen. They
talked about how marketers should respond tothe changes in the Corona disaster and theessence of "Purpose Driven," which isattracting attention.
In addition, Shinji Tsukamoto, Country
Manager of Amazon Ads Japan, talked aboutthe "customer-driven advertising approach"with two companies, Asahi Soft Drinks andIzawa Towel. Mr. Takafumi Horie and Mr. Kozo
Takaoka, President of K & Company, talked
about the great potential of marketing in thefuture, despite the great changes in thesubject of space.

54 公式セッションについて

4 Official Sessions

業界のダイバーシティ、プラット
フォーマーのデータ施策、eスポー
ツ、SDG’s 、Cookieless規制など、今後の注目テーマを先取り

Looking ahead to upcoming
themes such as diversity in theindustry, data policies ofplatformers, e-sports, SDG's

公式セッションでは、6つのテーマに沿ってセッションを実施しました。コロナ禍の影響でこの1年半でどのようなことに取り組んできたのかについて、それぞれ得られた知見を共有する場となりました。今回は、企業・ブランドの存在理由が問い直されていることを受け、パーパス、SDGs、ダイバーシティといったテーマのセッションが目立ちました。さらに、個人情報保護法のガイドラインが改正されること、
Cookielessが進む中で、企業はどう生活者とつながろうとしているか、大量のデータを扱うプラットフォーマー企業はどう行動しようとしているかなど、今後のマーケティング施策に欠かせないトピックが揃いました。

The official sessions were based on six
themes. This was an opportunity for eachof us to share what we have learned
about what we have been working on in
the past year and a half in the wake ofthe Corona disaster. This year's session
was notable for its focus on themes suchas Purpose, SDGs, and Diversity, as thereasons for the existence of companies
and brands are being re-examined. Inaddition, there were topics that are
essential for future marketing initiatives,
such as the revision of guidelines for the
Personal Information Protection Law,
how companies are trying to connect
with consumers amidst the advance ofCookieless, and how platform companies
that handle large amounts of data aretrying to act.

6

5 展示会場、
ad:tech UNIVERSITY

5 Exhibition Hall、
ad:tech UNIVERSITY

メインステージを設けて閲覧可能セッションを増加。ad:techUNIVERSITYは会期前に配信

Reopened the exhibition hall.
ad:tech UNIVERSITY will bebroadcasting before the event.

展示会場は2年ぶりに再開しました。今回
は、キーノートが行われるメインステージや公式セッションが行われる一部ステージを展示会場に設置。会場に訪れた参加者からは、「リアルで体感・実感し、多くの人と直接コミュニケーションをとるからこそ得られるものがある。現場ならではの雰囲
気はやはりオンラインでは感じられないので、来てよかった」など、リアルで参加してよかったという声をいただきました。
また、「ad:tech UNIVERSITY」は今回７つの講義を用意。初めて事前収録・会期前配信を実施しました。事前に視聴して基礎情報を得たうえで公式セッションに参加するという参加者も見られました。

The exhibition hall was reopened after
two years. This time, the main stage forthe keynote and some stages for official
sessions were set up in the exhibition
hall. Participants who visited the venue
said, "There is something to be gained byexperiencing and realizing things in reallife and communicating directly withmany people. I'm glad I came because I
can't feel the unique atmosphere of thesite online.In addition, "ad:tech
UNIVERSITY" prepared seven lectures
this time. For the first time, lectures wererecorded in advance and delivered before
the event. Some participants watched
the lectures in advance to get the basic
information before attending the official
sessions.

76 参加者の情報

6 Attendee Analysis

参加者

Total Visitors

1万471人

10,471

会場：3,027人
オンライン：7,444人

Venue 3,027
Online 7,444

業種別参加者

Participants by Industry
Association 1.1％ Other 0.6％

ツールベン
ダー, 4.3%

制作会社,
3.3%

協会・団体, その他※,
1.1%
0.6%

Solution
Providers

メディア（4マス、デジタル）, 10.3% PR会社,
0.9%

4.3％
広告主（一般企業、学校・教育）, 36.3%

広告会社・広告会社・広広告関連会社
告関連会社,
34％
38.5%

リサーチ・コンサルティング会社, 4.6%

Brand
Advertisers

Media

36.3％

(Mass/Digital)

10.3％
Advertising Agencies /Research andAdvertising-related

Consulting 4.3％

Companies

38.5％

役職別参加者
その他, 1.2%

Participants by Position
Management / Directors

経営/ 取締役,
14.7%

14.7％

局長/部長,
19.0%

一般社員,50.4%

GeneralDepartment /Employees

General Managers

50.4％

19.0％

課長,
14.6%

Managers

14.6％

アドテック東京の参加目的

ad:tech tokyo participation purpose

その他

2.1%

業界全体の情報収集のため

29.0%

マーケティング関連サービス / 技術動向の最新情報収集のため

24.0%

マーケティング関連サービス導入 / 購入に際しての情報収集のため

12.1%

研修 / 自己のスキルアップ

22.8%

ネットワーキング / 商談
0.0%

9.9%
5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

8アドテック東京事務局
コムエクスポジアム・ジャパン株式会社〒106-0032
東京都港区六本木6-15-１
六本木ヒルズけやき坂テラス６F
E-mail adtech@comexposium-jp.com
Tel 03-5414-5430
Fax 03-5414-5431

ad:tech tokyo Show Office
Comexposium Japan K.K.
Roppongi Hills KeyakizakaTerrace 6F
6-15-1 Roppongi, Minato-ku,
Tokyo, Japan 106-0032
E-mail: adtech@comexposium-jp.com
Tel: +81 3-5414-5430
Fax: +813-5414-5431
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