祭りでつなげ、地域の未来〜地⽅銀⾏が祭りを盛り上げる〜
業務部 調査役
早川 由紀子
副調査役 島裕輝■

地域の祭りは、多くの参加者・⾒物客による賑わい創出、幅広い経済波及効果、そして何より、地域全体を巻き込んだ熱気と一体感を生み出す、他の何物にも代えがたい社会・経済的価値があります。

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近年、地域の祭りの担い⼿不⾜等の課題が指摘されるなか、地⽅銀⾏は、祭りへの参加や⽀援を通じて、地元の祭りを盛り上げているほか、新たな発想による祭りの魅⼒発信等に取り組んでいます。

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この夏は、皆さんも、帰省先や観光地のお祭りで、地⽅銀⾏員の意気込みを感じ取ってください。

はじめに梅⾬が明ければ、いよいよ夏本番。帰省先や観光地で祭りを楽しみにしている方も多いのではないでしょうか。

学による地元離れなどにより、地域の祭りの担い⼿が維持できなくなってきているとの調査結果もあります。

その⼀⽅、近年、地域の⼈⼝減少や少⼦⾼齢化、就職・進岐路に⽴つ「祭り」
祭りを取り巻く現状をみると、例えば、⽇本経済新聞の記事1とのことです。また、2019年３⽉に公表された⽂化庁の「⽂化によると、都道府県が無形⺠俗⽂化財に指定した祭りや踊り等のに関する世論調査報告書」2によると、１年間に、地域の伝統的伝統⾏事（2016年５⽉時点で1,651件）のうち、2016年12月にな芸能や祭りへ参加した人は、2016年の13.8％から2019年には20県の60件が、継続的な実施が困難として休廃止されているは6.4％まで減少しています。

地域活性化の取り組みには様々なものがありますが、とりその魅⼒を発信していくことは、地域の祭りの持つこれまわけ、地域の祭りは、内外の多くの参加者・⾒物客によるでにない可能性を切り開くものとなるでしょう。

賑わい創出、幅広い経済波及効果、そして何より、地域全本レポートでは、地域の将来を⾒据え、地域住⺠の⽅々と体を巻き込んだ熱気と一体感を生み出すものとして、他の一体となり、地元の祭りを“本気”で盛り上げる地⽅銀⾏３⾏何物にも代え がたい社会・経済的価値が あります。加 えの取り組みを紹介します。て、変化する時代の中で、新たな発想で祭りを進化させ、夏の訪れを告げる祇園祭で歴史と伝統をつなぐ〜京都銀⾏〜
修学旅⾏⽣から世界中の観光客まで多くの⼈を魅了する古加 し て い ま す。中 で都・京都。神社仏閣をはじめとした数多くの歴史的建造物がも、毎 年 ７ ⽉ に 開 催

⽴ち並び、年間を通じて多くの祭りが開催されています。

される祇園祭は、同京都銀⾏は、「地域社会の繁栄に奉仕する」という経営理念のもと、地域社会の一員として、地域の祭りに積極的に参⾏にとって⼀⼤イベントです。

▲ 京都銀⾏⾏員らが曳く⽉鉾。京都銀⾏提供。

八坂神社の祭礼、祇園祭様々な⾏事が⾏われますが、中でも、祭りの中盤（17日の前祭、祇園）の祭礼です。その起源は古く、貞観11（869）年に、京に疫病24日の後祭）に⾏われる⼭鉾巡⾏は祇園祭のハイライトです。

あとまつりが流⾏し、多数の病人、死人が出たため、当時の国の数である66本

2016年には、祇園祭の⼭鉾巡⾏が、ユネスコ無形⽂化遺産にの⽭を⽴て、祇園社の神輿を神泉苑（中京区御池通大宮）に送り、悪登録され、世界からも注目を集めるようになりました。2023年

疫を封じ込む御霊会を⾏ったのがはじまりと伝えられています。の祇園祭（前祭の宵⼭から⼭鉾巡⾏の期間）の来場者は82万人

毎年７⽉の１か⽉間開催され、期間中、八坂神社と氏子区域で

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さきまつり

祇園祭は、日本三大祭りの１つにも数えられる八坂神社（京都市と推計されています。

祭りでつなげ、地域の未来 〜 地⽅銀⾏が祭りを盛り上げる 〜

山鉾の曳き手ボランティア
京都銀⾏は、地元に根差した⾦融機関として、⻑年にわたり祇園祭に協賛していますが、1988年からは曳き⼿ボラン

2023年の祇園祭には59名の⾏員が曳き⼿ボランティアとして参加しました。

ティアとしての協⼒も⾏っています。
⼭鉾の曳き⼿は、各町で集めることが基本です。京都銀⾏
は、祇園祭⼭鉾巡⾏への奉仕団体である「京都・祇園祭ボランティア21」に加盟し、各地区の保存会の山鉾の曳き手として重要な役割を果たしています。2022年の祇園祭で約200年ぶりに復活した⼭鉾「鷹⼭」には、三条⽀店の⾏員が曳き手として参加。また、重さ12トンと山鉾の中で最も重い「⽉鉾」の保存会とも交流を持っており、毎年、⽉鉾の曳き⼿として参加しているほか、⼭鉾巡⾏の先頭を飾る「⻑⼑鉾」に、四条⽀店の⾏員が曳き⼿として参加しています。

▲ ⽉鉾ボランティア参加者。京都銀⾏提供。

新⼊⾏員が祇園祭を盛り上げる︕
京都銀⾏は、毎年４⽉、その年の新⼊⾏員を中⼼に、曳き⼿ボランティアを募集しています。同⾏の⾏員は、「地元に貢献したい︕」との思いが強く、結果的に、毎年多くの新⼊⾏員から応募があるとのこと。

ります。さらには、普段は別の⽀店で働く同僚との絆を深める機会にもなっているとのことです。
同⾏では、曳き⼿ボランティア以外にも、本店営業部や⼭鉾の巡⾏ルート周辺の⽀店で浴⾐を着⽤したり、⼭鉾に飾曳き⼿ボランティアとなった新⼊⾏員は、暑い夏の１⽇、る提灯への協賛献灯や、粽（ちまき︓笹の葉で調製された地元の人に教えてもらいながら、初めて大きな山鉾を曳く

疫 病・災 難除 け のお 守 り）の 包 装袋 へ の広 告 協賛 な ど、ことになります。このような機会を通じて、普段は取引の様々な形で祇園祭を盛り上げています。

ない地元の⽅々とも交流が深まり、地元への愛着⼼も⾼ま▲ 月鉾に飾られた提灯。
京都銀⾏提供。

▲ 本店営業部入口。
京都銀⾏提供。

▲ 浴⾐を着⽤した本店営業部⾏員。京都銀⾏提供。

祭りとともに京都の伝統産業を守る
祇園祭の⼭鉾は、釘を使わずに組み⽴てられており、京都ションへと繋げることを目的に、2024年４⽉、歴史・伝の伝統産業である⻄陣織の飾りも取り付けられています。

統・技術等を有する事業者を応援する「地域みらい共創事

このように、祇園祭は、京都の伝統的な技術や地場の産業業」を 開 始。専 担の コン サル テ ィン グ 統括 部 署と し て、を継承する役割も担っています。しかしながら、こうした「地域みらい共創室」を設置するとともに、新たに１千億伝統産業を営む事業者の中には、⾼齢化や後継者不在によ円の投融資枠を組成しました。

り、廃業するケースもみられます。
京都銀⾏の親会社である京都フィナンシャルグループは、地域産業の継続・発展をサ ポートし、未来へ のイノベ ー

京都銀⾏は、グループを挙げて、祭りへの参加と、祭りを支える地域産業のサポートの両面から、祇園祭を守っていきたいとしています。

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⼤型ねぶたで２つの銀⾏と地域の未来をつなぐ〜プロクレアホールディングス〜
全国的にも有名な夏祭りが多い東北。⻘森ねぶた祭、盛岡１⽉に合併し、新たに「⻘森みちのく銀⾏」となる予定でさんさ踊り、秋⽥竿燈まつり、仙台七⼣まつり、⼭形花笠す。両⾏の親会社であるプロクレアホールディングスは、まつり、福島わら じまつり など、様々な祭り が存在し ま新銀⾏の発⾜後も「地域とともにあり、地域の伴⾛者となす。短い夏に完全燃焼する人々のエネルギーは、観る者のる」という意志を⽰すとともに、合併に向けて両⾏⾏員の魂を揺さぶるものがあります。

融和を図ることを目的に、2023年、⻘森ねぶた祭での⼤型⻘森県に本店を置く⻘森銀⾏とみちのく銀⾏は、2025年ねぶたの運⾏に初参⼊しました。

国の重要無形⺠俗⽂化財「⻘森のねぶた」
８⽉、⻘森県内では、ねぶた祭（⼀部地域では、ねぷた祭と呼ばれます）が各地で開催されます。⻘森市（⻘森ねぶた祭）、弘前市（弘前ねぷたまつり）、五所川原市（五所川原⽴佞武多）などが知られています。
ねぶた（ねぷた）の起源は定かではありませんが、七夕祭りの灯籠流しの変形であろうといわれており、「⻘森のねぶた」と「弘前のねぷた」は国の重要無形⺠俗⽂化財にも指定されています。
今回取り上げる「⻘森ねぶた祭」は、毎年８⽉２⽇〜７⽇に⻘森市で開催されます。⼤きなねぶたが運⾏され、お囃⼦や跳⼈（はねと）と呼ばれる大勢の踊り手も参加して、「ラッセラー、ラッセラー」の掛け声が響き渡り、観光客も含めて大きな賑わいを⾒せています。2023年の⻘森ねぶた祭の来場者は101万人と▲ プロクレアホールディングスの初陣ねぶた推計されています。

22年ぶりの⼤型ねぶたデビュー
⻘森銀⾏とみちのく銀⾏は、これまでも、⼤型ねぶたを運⾏する他団体の前ねぶた（大型ねぶたの運⾏隊列の先頭を進む⼩型のねぶた）の運⾏に協⼒するなど、⻘森ねぶた祭を盛り上げてきました。
大型ねぶたへの参入は、2022年に⻘森・みちのく両⾏の経営▲ ⻘森銀⾏（左）とみちのく銀⾏（右）の前ねぶた陣の間で、「地域貢献と、合併を控えた両⾏⾏員の交流をさらに、楽器の⼿配、練習場所の確保、役割によって異な深めるため、大型ねぶたに参入してはどうか」という話題る３種類の半纏や浴衣のデザイン・制作など、やるべきこが出たことがきっかけ。同年８⽉に正式に参⼊を決定しまとは山積み。特に、半纏については、2023年に新型コロナしたが、翌年の祭り本番まではわずか１年弱。急ピッチでによる⾏動規制が解除され各地で祭りが再開したことかの準備が始まりました。

ら、半纏の制作会社が繁忙となり納品が本番直前となるな

⼤型ねぶたの運⾏に必要なのは、何と⾔ってもまずはねぶど、気をもんだそうです。しかし、⻘森ねぶた祭への⼤型た。その制作は、2023年に第７代ねぶた名⼈となった⽵浪

ねぶたへの新規参入は22年ぶりということで、関係者から⽐呂央さんに相談し、名⼈の下で修業していた野村昂史さ様々なサポートをいただき、なんとか間に合わせることがんに制作していただくこととなりました。

できたとのことです。

た か し11

祭りでつなげ、地域の未来 〜 地⽅銀⾏が祭りを盛り上げる 〜

祭りを通じて両⾏の融和を図る
⼤型ねぶたの運⾏において、ねぶたそのものに並んで重要となるのが、囃⼦⽅、運⾏係と跳⼈です。

み、大いに盛り上がりました。
⼤型ねぶたの運⾏には多くの⼈⼿が必要で、プロクレア笛、太⿎、⼿振り鉦を演奏する囃⼦⽅は、⻘森・みちのくホールディングスの⼤型ねぶたの運⾏には、５⽇間で、延両⾏の⾏員とその家族から募集したところ、⼦どもを含めべ1,800人超が参加したとのこと。人手がかかり、参加者がて約200人の応募がありました。早速11月から練習を開始

協⼒し合う必要がある祭りだからこそ、両⾏参加者の融和しましたが、約８割が未経験者のため、経験者と社外の指が図られたといえるでしょう。

導者約20人にサポートしてもらいながら、練習に打ち込みました。全体練習のライブ配信も⾏ったそうです。最終的に、本番（2023年８⽉）までに計64回もの全体練習を重ねたことで、演奏技術の向上と参加者同⼠の交流が深められたといいます。
運⾏係は、ねぶたを動かす役割。新規参⼊でもあり、⽬標は「事故なく、安全に」。巨大なねぶたを実際に動かすにはスペース等の問題があるため事前練習はできず、ぶっつけ本番となります。それでも、⾏員の有志で「ねぶた愛好会」を⽴上げ、当⽇の運⾏について綿密に打合せを重ねました。
そして迎えた本番当⽇。運⾏係は、これまでの前ねぶたの運⾏経験を活かし、両⾏の⾏員が協⼒して⼤型ねぶたを操ります。そして、囃子方の奏でる音楽に合わせて踊るのは跳⼈。両⾏の⾏員とその家族が参加し、ともに祭りを楽し▲ 囃子方の全体練習の様子（上）と当日の跳人の様子（下）

休む間もなく2024年８⽉に向けて始動
⼤型ねぶたへの参⼊後、多くの⽅々から「⾒たよ」、「よかったよ」と声を掛けられ、地元の方々にとても喜んでいバーが加わり、メンバー間の交流を深めながら、演奏技術の更なる向上を⽬指しています。

ただけたことを実感したといいます。また、参加した⾏員

プロクレアホールディングスでは、今回の経験を活かし、からは、「練習を重ねる中で親交が深まった」、「組織関引き続き、⻘森市外の⾏員を含むグループ全体としての⼀係なく交流でき、融和が図れた」、「業務でも交流しやす体感を生み出すことに取り組んでいくとともに、県内各地くなった」等の声が聞かれており、⼤型ねぶたの運⾏に参で開催される祭りなどにおける神社の神事のサポート、地入した目的は達成できたと手応えを感じています。

域の祭りやイベントへの参加、お囃子の子供たちへの指導

そうした中、囃子方は早くも2023年秋から、2024年の本番に向けて練習を再開。囃子方には新たに数十名のメンなどを⾏うことで、地域の伝統ある祭りの継承に貢献していきたいとしています。

⼤迫⼒︕プロクレアホールディングスの⼤型ねぶた
野村昂史さんに制作してもらったプロクレアホールディングス
だいにちだいしょうふどうみょうおうの⼤型ねぶた「⼤⽇⼤聖不動明王」は、2023年の⻘森ねぶた祭で優秀制作者賞を受賞し、2024年７⽉まで⻘森駅前のねぶたの家「ワ・ラッセ」に常設展示されています。
また、送りねぶた（後ろ側のねぶた）は、⻘森・みちのく両⾏の融和をイメージした夫婦岩（左︓⻘森銀⾏、右︓みちのく銀⾏）から、「猿⽥彦⼤神」が⽇の出と共に出現する姿が描かれており、地域とお客さまの明るく豊かな未来を創っていくプロクレアホールディングスの想いを表現しています。

▲ プロクレアホールディングスの送りねぶた

12サイクルツーリズム推進を通して祭り・イベントをつなぐ〜スルガ銀⾏〜
スルガ銀⾏は、独自性のあるリテール事業を広域展開する
⼀⽅、地元の静岡県から神奈川県に跨るエリアでは、地域に密着したコミュニティバンクとしての役割を果たしています。

夕まつり」では、平塚支店前に大きな七夕飾りを出しています。
こ れ に 加 え て、ス ル
ガ銀⾏は、「サイクル同⾏は、地域貢献活動の⼀環として地元の祭りに積極的にツーリズム」に取り組参加しており、例えば、本店のある沼津市で毎年７⽉に開んでおり、その中で地催される狩野川花火大会では、特別協賛として、花火大会元地域密着型の特⻑的のフィナーレを飾る全⻑500ｍの「ナイアガラの滝」を提な祭りも発信していま供。また、関東の七夕祭りとして有名な「湘南ひらつか七す。

▲ 湘南ひらつか七夕まつりの飾り。
スルガ銀⾏提供。

⾃転⾞で町とイベントの魅⼒を伝える
サイクルツーリズムと「サイクリングプロジェクト」のSNSでは、これまでに、は、⾃転⾞を活⽤した観光

静岡県島⽥市の「島⽥髷まつり」や、神奈川県海⽼名市のの こ と。国 ⼟ 交 通 省 は、「中新⽥かかしまつり」（ともに毎年９⽉開催）、神奈川

2016年 の「⾃ 転 ⾞ 活 ⽤ 推

県平塚市の「湘南ひらつか七⼣まつり」（毎年７⽉開催）進法」の成⽴を機に、「⾃などの祭りを取り上げています。中でも「中新田かかしま転⾞を活⽤した観光地域づつり」は、海⽼名市とのパートナーシップ協定に基づく共くり」を有望な「体験型観同企画「えびぽた」（海⽼名市内を⾃転⾞でのんびりと巡光」と位置づけ、各自治体や施設への積極的なサポートをる=ポタリングする）の⼀環で、「海⽼名の秋の⾵物詩」と展開しています。

して紹介したもの。広がる⽥んぼと、⽴ち並ぶかかしが、▲ サイクリング⽤電動⾃転⾞。

スルガ銀⾏は、地域の観光資源と連携したサイクルツーリ・・・・

何とも言えないほっこりとした情景を作り出しています。

ズムにより、地元のサービス業や観光業を支援する「サイクリングプロジェクト」を推進。⾏員が地元各地を⾃転⾞で巡り、地域の⾵景や知る⼈ぞ知るスポットなどを同⾏のSNS（note、Instagram、X、Facebook）やWebサ イ ト で 紹介するシティプロモーションの実施や、１〜２⽇がかりで富⼠⼭や伊⾖、三浦半島など静岡・神奈川県内を巡るサイクリングイベントの開催など、地域の魅⼒を積極
的 に 発 信 し て い ま す。
2024年 ４ ⽉ 現 在、パート
ナーシップ協定を締結した
自治体等の数は26に上ります。

▲ 提携自治体等のポタリングロゴ。

▲ 中新⽥かかしまつりの様⼦。上はスルガ銀⾏提供。
下は中新田かかしまつり保存会提供。

誰でも楽しめるポタリング
ポタリングとは、サイクリングの⼀種で、⾃転⾞で、特に⽬的13歩するペースで楽しみます。

を決めず、のんびり気ままに走ることを意味します。ぶらぶらす

街中でグルメを味わったり、レトロな建物を撮影したり、気にるという英語の「Potter」から派⽣した和製英語で、省略してなった場所で⽴ち⽌まりながら⾛る。あるいは、⾵を感じながら「ポタ」とも呼ばれます。

川沿いを走るなど、ポタリングの楽しみ方は自由です。使用する

⼀般にサイクリングは、⽬的地（ゴール）を⽬指して⻑距離⾛

⾃転⾞についても決まりはないので、ママチャリでもOK。とき⾏や⾼速⾛⾏をすることもあるのに対し、ポタリングは気軽に散には、のんびり愛⾞のペダルをこいでみてはいかがでしょうか。

祭りでつなげ、地域の未来 〜 地⽅銀⾏が祭りを盛り上げる 〜

茶畑サイクリングで世界的イベントを盛り上げる︕
スルガ銀⾏は、「サイクリングプロジェクト」の取り組みの一環として、サイクリングイベントを通じた祭りへの協通じて静岡県外の⼈に静岡県の魅⼒を紹介できるとてもよい機会になったとのことです。

⼒も⾏っており、その１つに「世界お茶まつり」でのサイクリングイベントがあります。静岡県は全国有数のお茶の⽣産地。世界お茶まつりは、新しいお茶の愉しみ⽅の提案等により、お茶⽂化の普及や需要創造を図ることを⽬的に、静岡県の主催で３年に１度開催されています。８回⽬となる2022年の開催では、20の国・地域から過去最多の74万人が参加。ある意味、オリンピックやワールドカップと並ぶ世界的イベントと言えるかもしれません。
スルガ銀⾏がこの祭りに協⼒するようになったのは、以前から同⾏のサイクリングイベントを知っていた静岡県の担当者から、「牧之原台地の広⼤なお茶畑を多くの観光客に⾒てもらいたい。サイクリストにも来てもらうきっかけ作りとして協⼒してほしい」との依頼があったことがきっかけ。
2019年（第 ７ 回）と2022年（第 ８ 回）に は、2005年 に「人と自然が織りなす日本の風景百選」に選定された日本有数の製茶地帯・牧之原のお茶畑をサイクリングで巡り、参加者のSNSにリアルタイムで写真や感想を投稿してもらうイベントを企画・運営しました。このイベントは、神奈
川県・東京都など関東地区からの参加者が大半で、SNSを▲ 世界お茶まつりサイクリングイベントの様⼦。スルガ銀⾏提供。

⾃転⾞のように⾃由で⼩回りの利いた情報発信を︕
スルガ銀⾏の担当者は、サイクリングやポタリングを通じ返しができて いると実 感す る」など、サイクリン グプ ロて地域の人々との繋がりを実感できたことや、SNSで各地ジェクトに関してポジティブな声が多く聞かれるとのこと域を紹介した後にその地域のSNSのフォロワーが増えるなです。

ど、人々が関心を持ってくれていることが励みになっていサイクリングプロジェクトは、これからも、新しい地域のるといいます。また、⾏内でも、「サイクリングプロジェ⽅々や⾃治体も含めて連携・つながりを深め、新しい切りクトの取り組みが新聞の記事になると、地元の皆さんに恩⼝で地域の魅⼒をアピールしていきたいとしています。

おわりに全国の地⽅銀⾏は、⼤⼩を問わず地域の様々な祭りやイベ会も、日本三大祭りの１つとントに関わっており、今回紹介した事例は、そのごく⼀部言われる神田祭に職員が参加に過ぎません。これからの季節、あちこちで祭りが開催さし、町会の神輿を担いでいまれますが、ぜひ皆さんも、地元の祭りに参加した際は、地す。「地域のため」でもあり域を元気にしたいとの地⽅銀⾏員の意気込みを感じ取ってますが、やはり祭りは自分自いただければと思います。

身が楽しまないといけません

なお、東京・神⽥に事務所を構える私ども全国地⽅銀⾏協よね。

▲ 神田祭の法被を着た職員。

1

⽇本経済新聞「無形⺠俗⽂化財の伝統⾏事、20県で60件休廃止」（2017年１⽉３⽇更新⽇経電⼦版（https://www.nikkei.com/article/
DGXLASDG03H2D_T00C17A1000000/︓参照2024年5月15日）
2
⽂化庁「⽂化に関する世論調査の結果について（2019年３⽉）」（https://www.bunka.go.jp/tokei_hakusho_shuppan/tokeichosa/pdf/r1393020_01.pdf）

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