ＨＯＰＥレポートⅩⅩⅤ2007 年７月 24 日
博報堂エルダービジネス推進室

ＨＯＰＥレポートⅩⅩⅤ

団塊リタイア調査③ 「夫婦の関係」

団塊男女は共に「定年後は夫婦仲良く暮らしたい」が圧倒的。
団塊夫婦に「歩み寄り」の兆し。一方で、まだまだ残るすれ違い。
・ 男性は、「料理をしたい」が３割、始めたい習い事１位も「料理教室」
・ 「夫婦で話し合いをした」スコア、男性よりも約 15 ポイント低い女性
博報堂エルダービジネス推進室では、50 歳以上のエルダー生活者について、常時さまざまな調査・研究を実施しております。このたび、2007 年４月から始まった「団塊のリタイア」に焦点を合わせ、首都圏及び関西圏の 58～60 歳（428 名）の調査結果を中心に「夫婦の関係」と「携帯電話・ＰＨＳの使用」について分析した結果をまとめましたので、ご報告いたします。
調査結果によれば、定年を迎えて、約８割の団塊男女が「夫婦仲良く暮らしたい」と考えていることがわかりました。次いで、男性は「趣味をやりたい（72.4%）」、女性は「配偶者にも家事全般に協力してほしい(58.8%)」と思っていました。しかしながら、約３割の男性が「料理をしたい」、「自分も家事（料理以外）をしたい」と考えていることから、少しずつ、夫婦に歩み寄りの傾向がでてきたようです。
定年をきっかけに始めたい（始めた）習い事としては、男性のトップ３は「料理教室」「語学」「園芸」で、女性は「パソコン」「スポーツ教室・レッスン」「語学」でした。ここでも、料理をきっかけとする夫の妻への歩み寄りの姿勢が伺われます。
このように、気持ちとしては配偶者に気遣いを始めている団塊男性ですが、実際の行動においては、まだまだすれ違いもありそうです。定年を迎えるにあたり、男女ともに約４割が今までよりも配偶者のことを考えるようになったにもかかわらず、夫婦で話し合いをしたかどうかについては、62.4％の男性が「話し合いあり」と答えたのに対し、女性は48.6％にとどまりました。夫が思うほど、妻にはその気遣いが伝わっていないのかもしれません。今後、夫婦仲良く暮らすためには、気持ちと行動のギャップが課題として残っているようです。
また今回の調査で、団塊世代の９割近くが、携帯電話／ＰＨＳを使用しており、使用機能としても、「通話」と並んで９割以上が「メール」を活用していました。団塊世代にとって、携帯電話／ＰＨＳは、もはや必需品と言えそうです。また、今後使ってみたい機能としては、「テレビ放送の受信」や「テレビ電話」が上位に浮上しています。さらに、「位置情報サービス」などにも興味を持っていました。
次ページ以降で、詳細の調査データを紹介いたします。
調査概要

調査時期：2007 年 3 月
調査地域：東京 40km 圏および大阪/京都/神戸
調査対象：団塊世代（57 才～61 才）男性 298 名、女性 286 名 計 584 名
調査方法：インターネット調査

添付資料：調査データ◇ 定年後の生活として考えていることのトップは、男女共に「夫婦仲良く暮らしたい」が約８割。
次いで、妻は「配偶者にも家事全般に協力してほしい」。夫は、「趣味をやりたい」が高いが、「料理をしたい」「料理以外の家事をしたい」も約３割。団塊夫婦に「歩み寄り」の兆し？
団塊世代に定年を迎えて考えていることを尋ねたところ、男女ともに「夫婦仲良く暮らしたい」がトップでした。そして、男性は「趣味をやりたい（72.4%）」、女性は「配偶者にも家事全般に協力してほしい（58.8％）」が続いています。一方で、約３割の男性が「料理をしたい」、「自分も家事（料理以外）をしたい」と思っているところをみると、定年を迎えた団塊夫婦にそろそろ「歩み寄り」の兆しが現れ始めたといえそうです。

男性５８～６０歳計（246）
女性５８～６０歳計（182）

定年を迎えて考えていること＜MA:N=428＞

100.0 %
80.0
60.0

83.3
74.2

72.4
58.8

40.0

55.5
46.7

32.5
13.7

夫婦仲良く暮らしたい

57.1

55.7
37.8
26.0

28.0

20.0
-

48.8 46.7

13.2

2.0 14.3

自分も家事
自分は料理をしたい （料理以外） 家事全般ををしたい
卒業したい

19.83.7
配偶者にもいままで仲間と家事全般にやれなかった 趣味を楽しいことを協力してほしことをやりた やりたい
やりたいいい33.5

25.8

地域に入って 社会貢献的な 仕事を何かやりたい ことをしたい 続けたい

4.9 7.1

2.4 2.7

その他

特になし◇ 団塊男性が「定年後に始めたい（始めた）」習い事のトップは「料理(19.9％)」。団塊女性は「パソコン（22.5％）」。
「定年後に始めたい（始めた）」習い事のトップ３は、男性は「料理教室（19.9％）」「語学(19.5％)」「園芸(19.5％)」で、女性は「パソコン(22.5％)」「スポーツ教室・レッスン(21.4％)」「語学(20.9％)」でした。ここでも、男性の「料理」に対する関心の強さが注目されます。また
「語学」
「園芸」
「スポーツ」などは男女ともに関心が高い習い事であることから、共通の趣味として、会話や共に行動するきっかけとなりそうです。

男性５８～６０歳計（246）
1 料理教室
2 語学
2 園芸
4 パソコン
5 楽器教室
6 スポーツ教室・レッスン
7 スポーツジム
8 投資講座
9 写真
9 絵画
9 陶芸％
19.9
19.5
19.5
18.7
18.3
17.9
14.6
13.8
12.2
12.2
12.2

女性５８～６０歳計（182）
1 パソコン
2 スポーツ教室・レッスン
3 語学
4 園芸
5 書道／ボールペン字
6 スポーツジム
7 陶芸
8 楽器教室
8 編み物／手芸
10 絵画％
22.5
21.4
20.9
19.8
17.6
15.4
12.1
11.5
11.5
11.0

◇ 定年を迎えるにあたり、団塊男女ともに約４割が「配偶者のことをいままでよりも考えるようになった」。けれども、「夫婦で話し合った」と考える男性が約６割に対し、女性は約５割。「歩み寄りたい」気持ちに伴っていない、団塊夫婦のすれ違い行動。
定年を迎えるにあたって、団塊男女ともに約４割が「配偶者のことをいままでよりも考えるようになった」にもかかわらず、男性の 62.4％が「夫婦で話し合いをした」と考えているのに対して、女性は 48.6％にとどまりました。お互いに歩み寄りたいという気持ちは一緒でも、まだまだ行動面でのギャップが残っているようです。

定年退職に向けた、配偶者への配慮
いままでよりも考えるようになった

いままでと変わらない

いままでよりも考えなくなった

男性58～60歳計（239）

38.5

61.5

女性58～60歳計（177）

40.1

56.5

0%

20%

40%

60%

3.4
80%

100%

定年退職に向けて、夫婦で話し合いをしたか充分話し合った

ある程度話し合った

あまり話し合わなかった13.0

男性58～60歳計（239）

まったく話し合わなかった

49.4

28.0

9.6

5.1
43.5

女性58～60歳計（177）

0%

20%

33.9

40%

60%

17.5

80%

100%

◇ 団塊男女の携帯電話／ＰＨＳ使用率は９割。「通話」と並んで、９割以上が「メール」を活用。
今後は、「テレビ放送の受信」や「テレビ電話」、「位置情報サービス」などに興味あり。
団塊世代は、約９割が携帯電話／ＰＨＳを使用しており、特に、女性は通話以外のいろいろな機能を使いこなしていることがわかりました。団塊女性が使用している機能としては、トップの「通話」と並んで９割以上が「メール」を活用しています。また、８割以上の人が「写真撮影」も行っているようです。尚、男女共に今後使ってみたい機能としては、「テレビ放送の受信」や、「位置情報サービス」なども２～３割の使用意向がありました。

使用あり

携帯電話／PHSの使用の有無（N428）

使用なし
0%

20%

男性５８～６０歳計（246）

女性５８～６０歳計（182）

40%

60%

80%

100%

88.6

11.4

86.8

13.2

＜携帯電話／ＰＨＳの使用機能（使用者）＞
男性５８～６０歳計（Ｎ＝218）
1 通話
2 メール
3 写真撮影4 写真添付可能な電子メール
4 ｉモード等の情報コンテンツサービス
6 メモリーカード
7 動画撮影機能
8 ゲーム9 ＰＤＡ／スケジュール管理10 赤外線情報機能

97.7
92.2
72.5
36.2
36.2
29.8
24.8
18.8
16.5
16.1

女性５８～６０歳計（Ｎ＝158）
1 メール
2 通話
3 写真撮影4 写真添付可能な電子メール
5 動画撮影機能
6 ｉモード等の情報コンテンツサービス
7 メモリーカード
8 動画添付可能な電子メール
9 着うた
10 ＰＤＡ／スケジュール管理

96.8
95.6
84.8
57.0
38.6
36.7
25.3
24.7
22.2
21.5

＜掲載電話／ＰＨＳの使用意向機能（使用意向者）＞
男性５８～６０歳計（223）
1 通話
2 メール
3 写真撮影4 写真添付可能な電子メール
5 テレビ放送の受信
6 ｉモード等の情報コンテンツサービス
7 メモリーカード
8 動画撮影機能
9 位置情報が得られるサービス（ＧＰＳ機能）
9 モバイルＳｕｉｃａ

90.1
83.9
61.4
35.0
31.8
30.9
30.5
24.7
23.3
23.3

女性５８～６０歳計（164）1 通話
95.1
2 メール
92.7
3 写真撮影82.9
4 写真添付可能な電子メール
59.8
5 動画撮影機能
38.4
6 テレビ電話33.5
7 相手の居場所（地図）をメールで確認できる 31.1
8 位置情報が得られるサービス（ＧＰＳ機能） 30.5
8 道案内してくれる位置情報サービス
30.5
10 テレビ放送の受信28.0

＜調査分析の視点＞
博報堂エルダービジネス推進室では、団塊の世代が1960年代後半に若者文化を創ったときを「団塊のファーストウェーブ」と呼んでいます。このときに、初めて世の中に登場したのが、「男の長髪」「ミニスカート」「ジーンズ」です。また、1980年前後にニューファミリー・スニーカーミドルと呼ばれて消費をリードしたときを「団塊のセカンドウェーブ」としています。このときに、初めて世の中に登場したのが「ワゴン車」です。この2007年からはじまる団塊世代の大量退職で、「団塊のサードウェーブ」が起こる可能性があります。それは、これまで２回の波がいずれも「私生活」に関することによる社会現象であり、リタイアは基本的はに「私生活中心」の生活に入るからです。（詳細は「団塊サードウェーブ」2006年弘文堂刊）
彼らは、これまでの２回の波の際、いま述べたような世の中にそれまでにない新しい現象を起こし、次の時代の新しい文化・消費を生み出してきました。今回の団塊リタイアに際しても、次の時代の流れになるような「新しい社会現象」が起こる可能性があります。調査からは、これまでの一般的なリタイア後の高齢者イメージとは異なる意識やライフスタイルが見えてきました。そこから、新たな「社会現象」になるような兆候をできるだけ取上げてみました。こうした分析から「団塊サードウェーブ」が起こる兆が多少見えてきたような気がします。本当にそれらが大きな流れになるかどうか、われわれも今後注目して行きたいと思います。

ご参考■エルダーの規定（博報堂エルダービジネス推進室による）
５０歳以上の高齢者を「エルダー」と規定
導入期
５０～６４歳
本格期（高齢者）
６５歳以上
前期高齢者
６５～７４歳
後期高齢者
７５歳以上■これまで発行したHOPEレポート
１．HOPE レポートⅠニューエルダーの登場（2001 年 5 月・既報）
・ニューエルダーの登場
エルダー世代関係づくりのキーワードは「情報縁」
２．HOPE レポートⅡ 情報縁：つながる場（2001 年 7 月・既報）
・ユニバーサルデザイン
３．HOPE レポートⅢ 情報縁：つながる関係（2001 年 8 月・既報）
・エルダーの人間関係
４．HOPE レポートⅣ 情報縁：３世代コミュニケーション（2001 年 9 月・既報）
エルダーの「子供」「孫」とのコミュニケーション
５．HOPE レポートⅤ 「エルダー層のお金に対する意識調査」（2001 年 11 月・既報）
６．HOPE レポートⅥ つながるメディア「ラジオとエルダー」（2001 年 11 月・既報）
７．HOPE レポートⅦ 「エルダーと旅」（2002 年 3 月・既報）
８. HOPE レポートⅧ 「５０代調査速報」（2002 年 7 月・既報）
９．HOPE レポートⅨ 「HOPE サーベイ速報：エルダーとパソコン・携帯電話」（2002 年 10 月・既報）
10. HOPE レポートⅩ 「50 代 60 代 1600 名のお金に関する意識データ」（2003 年 3 月・既報）
11．HOPE レポート増刊「『新しい大人文化』創造のヒント『開け ひま』」
（2003 年 10 月・既報）
12. HOPE レポートⅩⅠ 「50 代夫婦のパートナー評価」（2003 年 12 月・既報）
13．HOPE レポートⅩⅡ「エルダーの食生活調査」（2004 年 2 月・既報）
14．HOPE レポートⅩⅢ「エルダーと健康調査」（2004 年 4 月・既報）
15．HOPE レポートⅩⅣ「３世代（ジェネレーション）クロス調査」（2004 年 7 月・既報）
16．HOPE レポートⅩⅤ「団塊夫婦の定年意識に関する調査」（2004 年 9 月・既報）
17. HOPE レポートⅩⅥ「団塊世代のエンタテイメント実態調査」（2005 年 4 月・既報）
18. HOPE レポートⅩⅦ「団塊世代のファッション実態調査」（2005 年 7 月・既報）
19. HOPE レポートⅩⅧ「エルダーの情報縁とタッチポイント」（2005 年 9 月・既報）
20. HOPE レポートⅩⅨ 「団塊世代～定年（引退）後のライフスタイル調査」（2005 年 10 月・既報）
21. HOPE レポートⅩⅩ 「団塊男性～定年後に目指す男のロマン実態調査」(2006 年 5 月・既報）
22. HOPE レポートⅩⅩⅠ「HOPE サーベイ 団塊世代 人生 60 年の棚卸し」 （2006 年 12 月・既報）
23. HOPE レポートⅩⅩⅡ「団塊世代 60 歳以降の人生設計」(2007 年 2 月・既報)
24．HOPE レポートⅩⅩⅢ「団塊リタイア調査①退職金の使い方」(2007 年 4 月・既報)
25．HOPE レポートⅩⅩⅣ「団塊リタイア調査②今後の生活と暮らし方」(2007 年 6 月・既報)
26. HOPE レポートⅩⅩⅤ「団塊リタイア調査③夫婦の関係」（今回）＊このニュースリリースは高齢者も読みやすい 11 ポイント以上の文字を使用しています。
（11 ポイントは、これ以上小さくなると読みにくくなる限度です）