JITR(Japan Institute of Tourism Research)-Tohoku
人にはまだ足りていません。しかも、前年比で圧倒的に入日本観光研究学会東北支部 Newsletter

込数が伸びているのは旧仙台市の地域です。

東北 紀行

２．女川町の場合
震災で甚大な被害を受けた女川町の場合には、2010 年

Tohoku Travelogueに約 70 万人あった入込数が、11 年に 4 万人弱まで落ち込

第 12 号／2017 年 1 月／編集：宮原育子（宮城学院女子大学）

町の津波による町内の住宅被害は、3,888 戸で町全体の約みましたが、15 年には 38 万人まで回復しています。女川85%に至ります（3）。人口は、11 年 2 月末時点で 10,016 人

東北・仙台これからの観光について(株)たびむすび/(株)ゆいネット

でしたが、12 年 2 月末には 8,376 人で、16 年 10 月末に稲葉雅子

は 6,770 人となり、11 年からの差異は 3,246 人で、30%以上人口が減少しています（4）。

１． 震災後の東北観光の背景

平地の少なかった女川町は、女川駅、マリンパル、女川

私が観光に関する活動や仕事を始めたのは、2008 年の温泉ゆぽっぽ、その他多数の地域資源が被災しました。

ことでしたが、日本に「観光庁」が設置されたのも、ちょ2012 年、旅館や民宿を営んでいた人たちがトレーラーハ

うどこの年でした。しかし、11 年に東日本大震災が発生、ウスで「宿泊村エルファロ」として営業を再開、15 年 3 月

海外からの誘客どころか国内旅行すら憚られる時期となには女川駅とゆぽっぽが再開、新たな地域の資源がうまれりました。12 年に閣議決定された「観光立国推進基本計ました。同年、女川駅前に「テナント型商業施設シーパル画」は、「震災からの復興」をはじめ「国民経済の発展」

ピア女川」がオープンし、スペインタイルの工房や漁業体「国民生活の安定向上」「国際相互理解の増進」の 4 つの

験施設、ダンボールで作られた車「ダンボルギーニ」を展方針を掲げ、5 年計画で実施されることになりました。

示する店、飲食店など、商店街を回遊し楽しむことができ観光に力を入れる背景には、震災からの復興とともに、るようになりました。海産物を販売していた「おかせい」

日本の人口減少という大きな問題があり、定住人口の減少

では飲食ができるような設備を整え「女川丼」を提供、そを交流人口で補おうという考えがあります。2014 年に観のボリュームが話題となりここをめがけてくるお客様も光庁が発表した資料（1）によると、日本の定住人口 1 人当増えています。また、新たな地域の資源には様々な体験メたりの年間消費額は平均で 124 万円、これを日帰りの国ニューがあり、スペインタイルの工房では、見本を見なが内旅行者の消費で補う場合 83 人分、宿泊をする国内旅行

ら 2 時間程度での絵付け体験ができます。三陸のわかめ者で補う場合 26 人分、海外からの旅行者であれば 10 人や炭などを素材にした石鹸作り体験、ホタテ捌きや牡蠣む分が必要という計算です。したがって、日本の人口減少をきなどの魚介類の体験、漁船にのって養殖現場を見に行く補うためには、なんとか観光や出張などでの来訪者を、全体験、笹かま工場見学と手焼き体験、被災時の様子を伺う国的に増やしていかねばならないということになります。

語り部体験など、種類も豊富です。

同資料によると、日帰りの国内旅行者 1 人 1 回当たりの消費額は約 15,000 円、宿泊をする国内旅行者 1 人 1 回あたり約 48,000 円。東日本大震災により、人口減少が加速している東北地域こそ、なんとか交流人口を増やしていきたいところです。しかし、東北地域は面積が広いため二次交通が不便なところが多く、宮城・岩手・青森・福島は、日帰り旅行者の半数以上が同じ県内からの旅行者であり、自地域の定住人口の不足額を自地域で補っていることになります。
2015 年宮城県観光統計（2）によると、宮城県全体で 15年の観光客入込数は約 6,066 万人で、前年より 323 万人増加したものの、10 年に最多であった入込数の 6,129 万※スペインタイル見本-1-JITR(Japan Institute of Tourism Research)-Tohoku
女川町内での消費は 12,916 円です。来町者の 38 万人全員が、この金額を消費してくれたなら、49 億円となります。しかし、人口減少が進めば進むほど、町は交流人口を増加させ、消費額を増やすことを考えなくてはなりません。

３．南三陸町の場合
南三陸町の場合、震災前の 2010 年に 100 万人以上の入込数がありましたが、11 年に約 36 万人まで落ち込み、15 年には 80 万人まで回復しました。人口推移は、
11 年 2 月末に 17,666 人でしたが、16 年 6 月末時点では13,669 人と減少しており、11 年からの差異は 3,997 人※笹かま手焼き体験減となっています（6）。震災以前より「観光まちづくり」を提唱してきた南三陸町では、震災により被災した地域参考に、これらの地域資源がどのようにお金の価値に換の資源も多々ありましたが、震災後に新しくできた資源

わるのかツアールートとして設定し計算をしてみました。もあり、観光復興に一役かっています。新たな資源の代表的なものは「福興市」であり、11 年 4 月末という震災

仙台発女川へのサンプルツアールート
内容
仙台駅→女川駅
漁業体験
昼食
食後のコーヒースペインタイル絵付け体験
ゆぽっぽで入浴笹かま手焼き体験
お土産
女川駅→仙台駅

後早い段階で開始された物産市ですが、その後定期的に開催されており、16 年 12 月の福興市で 63 回を数える金額ことになりました。

¥1,140¥2,700¥1,500¥300¥2,700¥500¥216¥5,000¥1,140¥15,196

４．おわりに南三陸町も女川町も、人口減少を交流人口で補おうとすると、入込客全員が平均消費金額以上を町内で消費する仕組みをつくる必要があります。地域資源を活かした体験メニューの造成や、地域の中を観光するまちあるき観光ルートの造成、魅力的な食材や飲食店、これらをうまく組み合わせて福興市のように定期開催している催しと連動させることで、地元消費につながるリピート参加

仮に、仙台駅から鉄道で出発して女川に向かったとしが可能な仕組みが出来上がります。交流人口を増やすこて、昼食・体験・お土産購入で合計約 15,000 円となり、とと、地元消費を拡大できる資源の開発育成と、両方を観光庁で発表した日帰り旅行客の 1 日 1 人あたりの消費同時進行していくことが、これからの東北の観光に必要額とほぼ同額となります(5)。

なことではないでしょうか。

問題は、人口減少を交流人口で補うという点です。震災後、3,246 人が減少した女川町の場合、果たして何人の交注流人口が必要となるのでしょうか。定住人口 1 人の減少

（1）観光庁「観光に関する取組みについて 2014 年 11 月 18 日」を補うために、日帰りの国内旅行者は 83 人分が必要です。

（2）宮城県観光統計概要（2015 年 1 月～12 月）

3,246 人を日帰り客で補うと考えると、269,418 人が必要

（3）女川町発表で、金額にすると約 40 億円が必要です。2015 年の入込数（4）女川町人口統計ホームページよりが約 38 万人ですから、単純計算をすれば、57 億円という（5）体験などは 2016 年の金額で、変更の可能性ありことになりますが、女川を訪れる人が必ずしも女川で(6) 南三陸町人口統計ホームページより2011 年 7 月 1 日時点

15,000 円を使うわけではありません。サンプルのツアー*2016 年 12 月 7 日の石巻専修大学講義の要約。

ルートでは 1,140 円×2＝2,280 円が JR 運賃ですので、-2-