JITR(Japan Institute of Tourism Research)-Tohoku
機能的な関係強化）によって動態化されると考えている。

日本観光研究学会東北支部 Newsletter

本シンポジウムでは，観光の組織化を，DMO の進展，ジオ

東北 紀行

ツーリズムの提案，宿泊業の変容，新幹線の開業，といった事例から整理し，上記の仮設を検証した。

【報告１】

Tohoku Travelogue「宮城県における DMO の組織化」

第 32 号／2020 年 1 月／編集：丸岡泰（石巻専修大学）

岩動志乃夫（東北学院大学）

本号では、2019 年 12 月 21 日、宮城県石巻市の石巻専政府が進める地域創生事業の一つに 3 階層に分かれる

修大学で開催された東北支部大会の概要をお伝えする。東日本版 DMO の活動がある。宮城県には東北観光推進機構

北支部長挨拶に続き、午前中にシンポジウム、午後に研究（広域連携 DMO：全国 10），2 宮城インバウンド DMO（A）発表が行われた。とインアウトバウンド仙台・松島 DMO（地域連携 DMO：全国に 69），3 仙沼地域戦略 DMO（B）（地域 DMO：全国に 57）

東北支部長挨拶が活動している（2019 年 8 月現在）
。A はリーダーで宮城丸岡泰（石巻専修大学）

県出身の S 氏の前職時代の人脈を活かした活動により，同県南をエリアで外国人インバウンド観光客に対応した地

1 週間前（12 月 14-15 日）に名桜大学で行われた第 34

域づくりが展開している。復興地域づくりに端を発する B回全国大会はとても盛況だった。史上最多の 121 の研究発は市内の活動に留まっており，外国人観光に対応した内容表エントリーがあったという報告をいただいた。沖縄県名は見られない。政府や自治体からの補助金依存から自主財

護市での大会で史上最多を記録するのは、日本観光研究学源確保へ移行していくことが共通の課題である。

会らしい。現在、当学会は会員数がほぼ 1,000 人を数えており、とても恵まれた状況にある。

【報告２】「ジオパークにおける多様なセクターの連携とジオ【シンポジウム】

ツーリズム」「東北の組織化」と地域構造の変容

宮原育子（宮城学院女子大学）

はじめに日本のジオパークは，全国 44 地域で認定され，地域の本シンポジウムは，文部科学省科学研究費補助金基盤研

自然の成り立ちと，そこに暮らす人々の歴史や文化を総合究（B）「「観光の組織化」と地域構造変容のダイナミズム的に学び楽しむ地域づくりと，それによる地域経済の活性に基づく次世代観光戦略の構築」（研究代表者・山田浩久）

化を目指している。ジオパークの認定には協議会の設置がの一環として実施したものである。

必須であり，協議会は，世界ユネスコジオパークの運営指針に従って，自治体をはじめ，地元の事業者，市民と学術趣旨説明研究者など多様なセクターで構成される。ジオパークでは

山田浩久（山形大学）

協議会を中心に，ジオパークの理念や目的を達成するために，複数の自治体や産官学連携による商品開発やジオツー

バブル景気の崩壊後，観光に対する考え方は多様化・複リズムの構築が進められており，ジオパーク内での地域間，雑化し，事業者や行政は適時それぞれに対応してきた。彼

セクター間の動きは一般的な地域連携などに比べ，具体的らの活動は，地域構造の再編に大きな影響をもたらしたとで事業の実現のスピードが速い。

考えられるが，観光によって変容する地域の在り方に関する議論は据え置かれている。報告者らは，時代ごとに観光と地域との関係を説明する静態的なメカニズムが存在し，それが観光の組織化（観光に関わるステークホルダー間の-1-【報告３】「福島県における東日本大震災後の宿泊業の変容」

JITR(Japan Institute of Tourism Research)-Tohoku
初澤敏生（福島大学）れるか？（櫛引報告）」との質問が出された。さらに，大野富彦会員からは，具体的なヒアリング項目（岩動報告），報告者はこれまでに東日本大震災後の福島県内の宿泊温泉組合の動き（初澤報告）について質問が出された。最業の変化について報告を行ってきた。しかし，宿泊統計や後に丸岡泰支部長より，全体の報告に対して「共通のパタ温泉旅館への入湯客数の統計だけでは，その動向を正確にーンを見出し，一般化を図ってほしい」とのコメントがな把握することは困難である。そこで，本研究では帝国デーされた。

タバンクの調査データを活用し，その動向を分析した。こ～・～・～・～・～

休憩～・～・～・～・～の結果，ホテルの売上高は比較的堅調を維持しているもの【研究発表１】の，中小規模のホテルが売上高を伸ばす一方で，売上高 10

マンガを活かした観光まちづくり

億円以上層などの大規模ホテルは売り上げを落としてい－鳥取県境港市と宮城県石巻市の比較検討―

る。一方，温泉旅館は地域・規模にかかわらず，入湯客数有賀真優（福島大学学生）が増加しているものの，売り上げの低下が続いていることが把握された。温泉場は福島県観光の重要な資源であり，振興策を検討する必要がある。

マンガ･アニメを活用したまちおこしは「アニメツーリズム」と呼ばれる。本研究ではアニメツーリズムを行う鳥取県境港市と宮城県石巻市を比較し,石巻市の課題を明ら【報告４】かにした。石巻市の課題は行政と民間,地域住民の連携不「新たな青函圏形成への課題と可能性」

足・情報発信である。境港市は地域内で行政が裏方に回り櫛引素夫（青森大学）

計画策定等のハコ付けを行い、民間と地域住民がイベント運営等のナカミを行う。しかし石巻市は行政と民間の役割

2016 年 3 月の北海道新幹線開業を契機に，青森県一円の比重が大きく、地域住民の参画が薄い。また,石巻市のと道南地方は新たな広域観光連携のステージを迎えた。開

情報発信は観光客誘致のための情報発信に限定されてお業に前後して多数の連携チャンネルが誕生し，一部は既にり,地域内部への発信が未発達である。地域住民へも事業姿を消したが，最も大がかりな枠組みが JR グループのデを発信し,協力を仰ぐことが観光まちづくりの成功への鍵

スティネーションキャンペーンであり，2019 年にも後継となる。

キャンペーンが実施された。同年 10 月，道南側の 18 市町と 2 振興局にアンケートを実施した結果，函館市や津軽海【研究発表２】峡に面したエリアでは連携への評価が高い半面，距離が離

歴史的資源の活用による観光拠点施設の整備：富谷れるほど評価が下がる傾向がみられた。2021 年度に世界宿観光交流ステーションの事例

遺産登録される可能性がある北海道・北東北の縄文遺跡群

髙橋啓太・喜藤千夏・鈴木佳文・髙橋結

も観光面の組織的対応は途上で，広大な面積の克服，交通・佐々木秀之・風見正三（宮城大学）手段確保への組織化が課題となっている。
現在、宮城県富谷市では旧内ヶ崎醤油店をリノベーショ

質疑ンした観光交流拠点の整備が進んでいる。財源は、地方創司会・山口泰史（熊本学園大学）

生拠点整備交付金であり、相応の KPI が設定されている。
一方、住民が主体的に施設運営に参画し、地域再生につな

大森信治郎会員からは，「単独自治体に対し，複数自治げることができるかという課題が現場にはある。そのため体による DMO は，全体のコンセンサスを得るのが難しいとにも、施設設置前の住民ワークショップは重要である。そ懸念される。エリア範囲別の成果は？（岩動報告）」とのこでイベント開催時に、地域内外からの来訪者に対する質問が出された。また，大嶋淳俊会員からは，「土湯温泉100 名ヒアリング調査を行い、テキストマイニング手法をはいろいろな取り組みを行っている印象があるが，（売上用いた分析による結果を住民ワークショップに提示した。

高などの）数字に表れていないのはなぜか？（初澤報告）」

新規施設に対する意見や思いが、世代間や居住地ごとに大「参考事例として挙げた信越地域は，青函圏にどう活かさきく異なる点を指摘した結果、ワークショップでの合意形-2-

JITR(Japan Institute of Tourism Research)-Tohoku～「観光ビジネス」（新学習指導要領）と観光教育の成に好影響を与えることが確認された。

実践について～【研究発表３】

青野也寸志（宮城県鹿島台商業高等学校）

仙台・秋保地区における観光の課題と新たな可能性
柳津英敬（東北大学大学院生）

新学習指導要領の高等学校教科「商業」において，新た・笹木花梨（宮城教育大学教育学部）に「観光ビジネス」という科目が新設される。高等学校商業教育では，観光教育に相当する教育がすでに数多く行わ

秋保地区は開湯 1500 年の温泉地であり、自然に恵まれれ，大変優れた成果が見られる。今回の研究では，宮城県工芸も盛んであるが、近年、宿泊者数の減少が課題となっ鹿島台商業高等学校をはじめとした全国各地の商業教育ている。一方、震災後、国内外から新規事業者の進出が相の事例を手がかりに，高等学校の観光教育を考察した。そ次ぎ、新たな魅力が創出されている。その結果、観光入込の結果，今後の小・中・高等学校における観光教育の可能数は増加傾向にある。ヒアリング調査により進出理由を尋性を探る上でも，また若い観光人材育成の重要性が増してねたところ、①豊かな自然、②一定の観光客数、③仙台市いることを十分に踏まえた商業教育における観光教育の中心部からの近接性の 3 つが共通する項目であった。今可能性はより一層高まることから，高等学校と大学等との後、観光客に少しでも長く滞在・宿泊してもらえるよう、観光教育の連続性も含め，考察を続けていくことが今後の地域の一体性・テーマ性を高めるとともに、新たなコンテ重要な課題であるとの結論に至った。

ンツの魅力を生かしたプログラムの多様化と新規事業者の発信力・ネットワークを生かしたマーケット開拓を行っ【研究発表５】ていくことが求められている。

帆船凧製作体験イベント開発過程の高校生による評価【研究発表４】丸岡泰（石巻専修大学）

地元開催芸術イベント（リボーン・アート・フェス
ティバル、以下「RAF」）に対する大学生の興味・関心

今 400 年の節目の慶長使節の出帆記念イベントに新し実態調査

い体験を付け加えるため、帆船凧製作の開発を進めてきた。
木村春輝・熊坂和希・遠藤なぎさ

2018 年のシンポジウムで初めて紹介した帆船凧を 1 日の・庄子真岐（石巻専修大学）

イベント時間で製作できる形にし、宮城県内高校の生徒に紹介した。生徒 73 人にこの企画について感想を書いても昨年度大学生の RAF の興味関心度を測るため、本学学生らい、その感想を大学生 4 人に読んでもらい、前向き、どを対象にそれの認知度、参加率について調査した。結果は、ちらとも言えない、後ろ向きのどれかに判定する内容分析

認知率 50%であったが、非認知であった学生に説明文を示を行った。
50 の回答で大学生 4 人が前向きと判断できた。

した上で参加意向を尋ねると 50%の人が参加したいと回大学生 4 人が後ろ向きと回答したのはゼロ、3 人が後ろ向答した。そこで、本年度は、RAF のゼミ活動を踏まえゼミきと判定したのもゼロだった。学生 2 人が後ろ向き、2 人生がプレゼンを実施し、認知度およびプレゼン前後の興味がどちらとも言えないと判断したのは 3 回答だった。この関心度の変化を調査した。認知度 79％と低かったが興味判断から、多数の生徒は帆船凧製作に好意的であると言えが高まった人は 67％であり、行ってみたいと回答した人る。実際にイベントに来る生徒を増やす必要がある。のうちプレゼンを聞いて行ってみたくなった人が 59%いた。以上のことから、的確な情報発信、自らの活動を踏ま【研究発表６】

えたプレゼンによって大学生の地元開催イベントに対す

慶長使節出帆記念イベント改善ボランティアの試みる興味関心を高めることができると示唆された。

成澤篤志・斉藤海・黒田唯輔・佐藤僚祐
・丸岡泰（石巻専修大学）【特別研究発表】

高等学校商業教育における観光教育の現状と課題

慶長使節 400 年目の節目の 2019 年 10 月 27 日、出帆記-3-

JITR(Japan Institute of Tourism Research)-Tohoku
念イベントが宮城県石巻市の宮城県慶長使節船ミュージ分析した結果、東京・大阪でのショッピング、静岡・山梨アム（サン・ファン館）とパークで開催された。筆者たちでの富士山観光、京都・奈良でのお寺や神社訪問を中心にを含む大学生・教員 7 人は帆船凧製作イベントのボランテツアーが組まれていることが明らかになった。これに東京

ィアとして参加したが、もっと集客が必要と感じ、この企―大阪間の景勝地訪問を加えて本州における典型的なツ画の改善方法の検討を試みることにした。イベント後の大アーが構成されている。初来日の比率が高い中国人旅行者

学生 52 人へのアンケート調査結果から、このイベントのに向けて、旅行会社は限られた日数で様々な日本の観光地名称は「出港記念祭り」の方が良い、帆船凧製作を含む子を回るツアーを多く設けている。

供の遊びは、モノや食べ物、有名人など多額の経費を要する方法を除くと有望、と考えた。また、このイベント前、【研究発表９】高校生 73 人に改善のための企画を募集し、その結果の紹宮城県における災害後の観光施設の整備と観光コン介を行った。

テンツの変化
宮原育子（宮城学院女子大学）【研究発表７】・庄子真岐（石巻専修大学）

007 映画のロケ地におけるファンイベントと地域－
鹿児島県南さつま市秋目の事例－

平成 27 年から宮城県と仙台市が津波被災跡地へ観光事

山口泰史（熊本学園大学）

業を誘致する補助金事業や用地提供事業から、行政主導の・松山薫（東北公益文科大学）誘致事業の意義と観光コンテンツの変化について考察した。宮城県は令和元年度までに宿泊施設 4 軒と観光集客施

1967 年に公開された「007 は二度死ぬ」の日本ロケを取設 14 軒を採択した。仙台市でも、平成 27 年から東部沿岸り上げた本報告は，これまでのコンテンツツーリズムの研地域の集団移転跡地の無償貸与で集客交流事業を募った究事例と比べて，007 シリーズという，作品が持つブランところ、用地の 97％に事業者の応募があった。宮城県内

ドの重み，また，公開からかなりの時間を経て地域が動きの行政主導による被災地への観光関連事業の誘致は有効始めた，という点での違いが指摘される。2015 年，ロケ地で、県内外の事業者の活発な参入と迅速な事業開始が見らの一つである秋目で 007 ファンの集まりがあり，それに，れた。これらの補助事業でスタートする事業は、観光果樹

公開 50 周年を控えて「何か」を実施したいと考えていた園や農業体験、スポーツ施設など、一般的な観光コンテン行政が乗りかかる形で，秋目サミット実行委員会が結成さツによって集客を図る事業が主流となった。

れ，2017 年に記念イベント「007 秋目サミット 2017」が開催された。今後，継続的な地域おこしに結びつけるため【研究発表１０】には，行政や地元が呼び込みたいターゲットを明確にして，まちあるき観光がもたらす経済効果

ファンとうまく連携しながら活動を行っていく必要があ

稲葉雅子（東北大学大学院生）

る。
2006 年に開催された長崎さるく博では、約 7 ケ月で入【研究発表８】

込数 723 万人、経済波及効果は約 865 億円といわれ、以来中国の旅行業者が企画する団体旅行の分析「まちあるき観光」が全国各地で開催されている。まちあ－2019 年 9 月の上海発ツアーを対象にー

るき観光の多くは 1 コース 2,000 円前後で、ガイドが案内

本田理沙（福島大学学生）をするため自由に買物をする時間はあまりなく、まちあるき観光の時間だけで経済効果を大きく生んでいるとは言

中国人の訪日客数、旅行消費額は年々増加しており、い難い。しかし、まちあるき観光は交流人口増加策と考え2018 年時点で中国は訪日客数、旅行消費額ともに第 1 位る自治体もあり、その経済効果の可能性が計れれば政策のの国となっている。本研究の目的は、中国の旅行サイトか裏付けにともなる。まちあるき観光参加者の属性を把握し、ら 2019 年 9 月の上海発訪日団体旅行ツアーのデータを収属性に合わせた観光消費額の計算をする新たな経済波及集し、ツアーの構成を明らかにすることである。ツアーを効果算出方法の検討が必要であると考える。
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