アイ・アール

明日をめざすIR 活動 ❶る御 社の記 載は十分な内 容ですか」 に、こう した傾 向は、時 価 総 額 が小大きく報道されていたからだ。さらさく、アナリストカバレッジが弱く、「英文のウィキペディアに載ってい社の企業情報がかつてないほど広くと、外国人の投 資家やアナリストにソーシャルメディアの普 及で、各伝播する時代がやってきた。本稿でり目立たない中堅企業ではさらに顕株主も少ない企業など、市場であま者は少なくない。ちなみに、「ウィキ著になるという内容だった。ツイッ言われて戸惑う日本企業のＩＲ担当

ぺディア・チェック」は欧米企業のＩ録外務員の監督を行う金融業界規制

すでに一〇 年一月、証 券 会 社や 登のだ。

が縮小する」とする論文が登場した

ターを取 り 上げて「 売 買スプレッド

ツイッターで売買スプレッドが縮小
シカゴ大の研究論文Ｒ担当者の基本的な仕事だ。

は、ＩＲ情報に関連する関係者の取り組みから、急速な展開を追う。

情報伝播のブレークスルー
今世紀に入って登場したウィキぺ
ディア（ネット上で共同作成する百科事典、二〇〇一年）、リンクトイン（ビラジオやテレビが五、〇〇〇万人の空間で情報拡散に優れたソーシャルで上位一〇のうち六つを占め、ウェブ

年に米国のトラフィック・ランキング年）などソーシャルメディアは、〇九

字未満の短文によるミニブログ、〇六

ビス、〇五年）、ツイッター（一四〇文〇四年）、ユーチューブ（動画共有サー

フェイスブック（会員制交流サイト、論文が、「ツイッターは、株式市場には、それぞれ三八年、一三年 だった。 ノロジーを対象にしたシカゴ大学の視 聴 者 を 獲 得 す るの に 要 し た 時 間

向 け た 企 業 情 報の 伝 播 に 効 果 が 高ダイレクト・アクセスする新たなテク業がリアルタイムで広範な投資家にターや ＲＳＳ、ＩＲメールなど、企というのも、直前の五月に、ツイッルメディアの話題で持ちきりだった。

アのＩＲ事例」など、誰もがソーシャ

アの活用ＡＢＣ」「ソーシャルメディ

ディアと証券法」「ソーシャルメディＲＩ）の年 次大 会は、「ソーシャルメゴで開 催された全米ＩＲ協 会（ＮＩ一〇年六月に米西海岸サンディエダンスを書きこんだ。大きな影響力と」「始めた後にやるべきこと」のガイ

取 り 上 げ、
「 始 め る 前 に や る べき こ

アルリポートと同等の大項目としてルメディアをウェブサイトやアニュ

クティス・ガイドラインも、ソーシャ

ＩＲ協会（ＩＲＳ）のＩＲベストプラ記 載し、翌 年の一二年四月には英 国てＩＲ現場の具体的な対応について務基準」にソーシャルメディアについ一一年一一月、ＮＩＲＩは「ＩＲ実本格的な営業活動が始まっていた。

社でソーシャルメディアを利用したインを設定し、各金融機関や証券会シャルネットワーキングのガイドラ

機 構（ Ｆ Ｉ Ｎ Ｒ Ａ ）が ブログ やソ ーは三年
インターネットは四年、 iPodで達 成 された。ところが、フェイス

い」「ツィーティングの増加は株式のジネスネットワーキング、〇三年 ）、ブックは一年もかからなかった。ソー売買スプレッド（買値と売値の値幅） を持つＮＩＲＩとＩＲＳがガイダン

メディアの勢いを明らかにした。

シャルメディアは情報伝播の新たなの縮小に結びついている」と指摘し、 スを 発 表 し、ソーシャルメディアは｜ブレークスルーといっていい。

｜

Investor
Relations

ソーシャルメディアを取り込む
IR活動へ
埼玉学園大学大学院経営学研究科特任教授
NIRI（全米IR協会）会員

米山徹幸

CFO FORUM ● 36

ＥＣ ）も、あ らか じめ 投 資 家 に どの二三％がチェックされている。そしツ イ ッ タ ー で 二 八 ％、 Ｓ Ｎ Ｓ な ら

うまく組み合わせるために動くべきクトインでの自社アカントに注力し、は、ツイッター、ユ―チューブ、リン

調 査は「いま 各 社がやるべきことた調査によると、ブログなら五七％、 企業サイトで当たり前となった。

83％

DAX30（独）

60％

53％

50％

27％

77％

FTSE100（英）

51％

43％

33％

38％

6％

62％ASX（豪）

55％

36％

26％

43％

9％

68％

グローバル

42％

34％

30％

29％

8％

54％

採用の英

ソーシャルメディアを利用するのかて、その影響は機関投資家の投資決である」と指摘している。どのように

88％

15％

企業は七七％、ＦＴＳＥを明 らかにしておけば、ソーシャル定にも及ぶ。
「ブログを読んでから投ソーシャルメディアを活用するのか

21％

50％

機関投資家（二三〇人）、セルサイド・メディアを利用した重要情報の発信イッターを読んだ後で投資決定を行―ストラリア証券取引所（ＡＳＸ）が、 資決定する」という回答は二四％、「ツを認めると発表。同年五月には、オ「つまり、毎日、毎週、う 」 という 回 答 も一二％に 達 す る。 が問題なのだ。

61％

63％

効果的なＩＲツールの一つとなった。

ＡＳＸ上場の企業は、資金調達に際ツイートを重ねて、ソーシャルメディ

63％

48％

国企業で六二％と、各国の代表的なして「重要な発表に際して自社の事

とくにアジアでは、ソーシャルメディアで継続的で確実な露出を実現する

69％

68％アナリスト（二四六人）を対象にし

業 に 関 連 す る 投 資 家のブログやアに掲載された情報が投資決定に結③ 今の業 務で手一杯、④サイトの炎77％

CAC40（仏）一三年四月、米証券取引委員会（Ｓチャットサイトなどのソーシャルメ①関連する法規制に不安が残る、②では、日本企業はどうか。多くが、べきだ」というのである。

こうしたアナリストや投資家の動び付くという数字が出た。

ばならない」とする新たな開示規則

きに企業のＩＲサイトも走り出してディアを確 認し、モニターしなけれを施行した。自社について定期的にインヴェスティス（本社・ロンドン）の上が心配―と語る。関心はあっても株 主や 投 資 家のリクエストが ない、チャットサイト、その他のソーシャル調査を見よう。世界一、二〇〇社のＩ

S&P100（米）20％ソーシャルメディアの利用

グーグル＋

リンクトイン

フェイスブックユーチューブ

コ メ ン ト し て い る 投 資 家 ブ ロ グ、 いる。一三年一一月、英ＩＲ支援会社

メディアをモニターするように求め

そんな現場の不安と戸惑いを解消

ソーシャルメディアに乗り出す例はディア・アカウントとリンクがある企

す る 有 効 な 手 だ て が あ る。 そ れ はＲやコーポレート・コミュニケーショ

業 は 五 四 ％ だ っ た。 一 年 前 はソーシャルメディア・ポリシーの作成たのだった。

三四％、六ヵ月前は四五％、今回は半だ。作 成する中で、やるべきことがきわめて少ない。

数を上回った。

出所 : インヴェスティス調査（2013年11月）

ンの サ イ ト で 自 社 のソ ー シャル メ

投資決定に影響も、動き出す企業
実際、アナリストや投資家のソーる。ＩＲが市場とのコミュニケーショ見えてくるのだ。すでに先行例もあ国企業のうち八八％が自社ウェブサンであることを 考 えると、いつまで採用の米イトに自社のソーシャルメディアをも現状にとどまる時間は限られてい国別で見ても、Ｓ＆Ｐしている。一三 年一月 に 米コミュニ採用のフランス企

37 ● CFO FORUM

シャルメディア利用もどんどん進展

ケーション・コンサルティング大 手

用 意し、ＣＡＣるようにも思えるのだが――。のブランズウィック（本 社サンフラ

採用のドイツ業も八三％、ＤＡＸ●自社のIR/コミュニケーション・サイトにリンクしている主なソーシャルメディア

100ンシスコ）が欧州や米国、アジアの

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ツイッタ―

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