観光レポート Vol.２【2021年6月号】
発 行：公益社団法人とやま観光推進機構
発行日：2021年７月30日（金）高岡市：雨晴海岸

６月の概況
 個人宿泊者数は、対前年同月比約133.5％と大きく増加した。
（増減率33.5％）
 HP閲覧者数やSNS（Twitter、Instagram）利用者による本県の観光に関する投稿も大幅に対前年同月比増となった。

≪本レポートの問合せ先≫

公益社団法人とやま観光推進機構
住所：富山県富山市新総曲輪1-7
TEL：076-444-4571 FAX：076-431-4193©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

1１．観光データの動向・・・P4①宿泊者実績（県全体）②宿泊者実績（地域別）③性別×年齢層

④参加形態
⑤購入単価
⑥来訪者居住地域TOP10

２．とやま観光ナビ（富山県観光公式サイト）の利用状況・・・P９①アクセス件数の推移（ページビュー数）②アクセス件数の推移（セッション数）

目次③閲覧ページランキング④ランディングページランキング⑤訪問者の居住地ランキング

３．富山県観光に関する「SNS」の動向・・・P11①Twitter分析②Instagram分析

４．とやま観光推進機構からのお知らせ・・・P14①「観光セミナーinとやま」を開催します！ New!
②富山県観光パンフレットをリニューアルしました！

③「令和３年度北陸観光コア人材育成スクール」受講生を募集します！

©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

２レポートについて
本レポートは観光事業者、観光団体の皆様へ地域の観光データを提供し、誘客やプロモーション等の参考にしていただくことを目的に発刊しております。データ分析を基にした戦略的な観光地経営を実現するためにも、本レポートが少しでも参考となりますよう今後も充実を図ってまいります。

掲載データについて
１．観光データの動向
宿泊に関するビッグデータ「観光予報プラットフォーム」を用いて分析
２．とやま観光ナビの利用状況
富山県観光公式サイト「とやま観光ナビ」の利用状況等をGoogleアナリティクスを用いて分析

３．富山県観光に関する「SNS」の動向
Twitter、Instagramにおいて富山県の観光に関する投稿をユーザーローカル社が提供するSocial Insightを用いて分析※宿泊データは、観光庁・各市町村データと差異があることもあります。
©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106 ３

１．観光データの動向～ビッグデータ「観光予報プラットフォーム」分析～①県全体の宿泊者数の推移
400,000
・地元で泊まろうCP(第3弾)(4/3～27)
・ステージ２(4/23～)
・緊急事態宣言③(4/25～大都市圏)

300,000

・緊急事態宣言④(5/23～8/22、沖縄)

・GoToトラベル一時停止(11/24～)・GoToトラベル開始(7/22～)

200,000

・地元で泊まろう
CP(第１弾)6/18～

・地元で泊まろう
CP(第2弾)
2/24～3/31

100,000

・緊急事態宣言②(1/7～、１都3県)(1/13～、7府県追加)
・ステージ２(1/13～3/31)

・緊急事態宣言①(4/7～、大都市圏)(4/16～5/25、全国)

0
1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

2019-2020

6月
対前年同月差(比)宿泊者数
135,034人+33,852人（133.5％）

10月

11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

2020-2021

国内旅行者
135,034人＋33,852人（133.5％）

外国旅行者
0人
0人(0.0％)

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

4１．観光データの動向②地域別動向（宿泊実績）
自治体

対前年同月比2021年6月

2020年6月
国内旅行者 外国人旅行者

計

国内旅行者 外国人旅行者

計

国内旅行者 外国人旅行者

計

富山・滑川・上市・立山

51,232051,232

94,099094,099183.7%#DIV/0!

183.7%

魚津・黒部・入善・朝日

29,998029,998

30,283030,283

101.0%#DIV/0!

101.0%

81,230081,230124,3820124,382

153.1%#DIV/0!

153.1%

高岡・氷見・射水13,409013,409

7,137

07,137

53.2%#DIV/0!

53.2%

砺波・小矢部・南砺

6,543

06,543

3,515

0

3,515

53.7%

#DIV/0!

53.7%

19,952019,952

10,652010,652

53.4%#DIV/0!

53.4%

101,182

0101,182

135,0340

135,034133.5%#DIV/0!

133.5%

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

５１．観光データの動向（2021年6月）③性別×年齢層

小人(48人) 1.3 8.0

33.1

女性(74,419人) 1.4 7.6

40.0

6.9

17.7

50.7

男性(57,197人) 1.5

13.9

8.7

0.0

10.0

20.0

33.4

37.9

30.0
不明

未成年40.0若年層

37.9

50.0

60.0

中年層

70.0

80.0

90.0

100.0

老年層

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊デー
タのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

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１．観光データの動向（2021年6月）
⑤購入単価

④参加形態

宿泊代金総額を同伴者の人数をもとに平均単価を算出し、平均単価をもとに分類した項目

一人
13.3%

50,000円～ 30,000円～
69999円
49,999
3.4%円
8.9%

家族
7.6%

男女グループ
26.6%

70,000円～99,999円
0.4%～9,999円
24.6%

夫婦、カップル
38.0%

10,000～29,999円
62.7%
男性グループ3.0%

女性グループ
11.6%

家族

夫婦、カップル

女性グループ～9,999円

10,000～29,999円

男性グループ

男女グループ

一人

50,000円～69999円

70,000円～99,999円

30,000円～49,999円

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊デー
タのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

７１．観光データの動向（2021年６月）⑥来訪者居住地域TOP10
岐阜県
4%千葉県
4%
兵庫県
4%
大阪府
6%

富山県
23%

埼玉県
7%
愛知県
8%
神奈川県
10%

富山県

茨城県

東京都

神奈川県

茨城県
19%
東京都
15%

愛知県

埼玉県

大阪府

兵庫県

千葉県

岐阜県

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構

観光レポート202106

８２．とやま観光ナビ(富山県観光公式サイト)の利用状況～富山県観光公式サイト「とやま観光ナビ」について
googleアナリティクスを用いて閲覧者数等を分析～①アクセス件数の推移（ページビュー数）
1,000,000
800,000600,000

558,780

400,000
415,077

200,000

361,444

0
１月

２月

３月

４月

５月

６月

７月

2019年

2020年

８月

９月

１０月

１１月

１２月

８月

９月

１０月

１１月

１２月

2021年

②アクセス件数の推移（セッション数）
400,000
300,000

225,986

200,000
191,275

100,000

152,923

0
１月

２月

３月

４月

５月
2019年

６月

７月

2020年

2021年

©（公社）とやま観光推進機構

観光レポート202106

９６月のとやま観光ナビ(富山県観光公式サイト)利用状況③閲覧ページランキング
順位
１位
２位
３位
４位
５位
６位
７位
８位
９位
１０位

観光地・イベント
トップページ(S)トップページ
フォトライブラリー
頼成の森 花しょうぶ祭り
称名滝
旬のモデルコース
雷鳥沢キャンプ場（S）
旬の観光スポット
グルメ
国定公園 雨晴海岸⑤訪問者の居住地ランキング
順位
１位
２位
３位４位
５位
６位
７位
８位
９位
１０位

都道府県
富山県
東京都
神奈川県
大阪府
愛知県
石川県
埼玉県
千葉県
兵庫県
福岡県

比率
25.5%
14.4%
13.4%
10.2%
9.4%
3.7%
3.3%
1.9%
1.7%
1.6%

④ランディングページランキング
順位
１位
２位
３位
４位
５位
６位
７位
８位
９位
１０位

観光地・イベント
トップページ(S)トップページ
頼成の森 花しょうぶ祭り
称名滝
雷鳥沢キャンプ場（S）＜中止＞越中八尾 おわら風の盆国定公園 雨晴海岸
世界遺産・五箇山 特集
新湊きっときと市場[立山博物館]展示館／遙望館／まんだら遊苑※１：(S)はモバイルページ（Ex.スマートフォン、タブレット）※２：ランディングページとは訪問者が最初に開いたページのこと©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

10３．観光に関する「SNS」の動向（～Twitter分析～）「富山県×観光」Twitter分析「富山県」と「観光」もしくは「旅行」を同時につぶやいた件数(ツイート数や、のべ配信数を分析)

①月間動向

対象期間

6.1～6.30
前月比合計ツイート数 合計RT数

1,741
147.6％

701
99.7％

合計のべ配信数

3,158,814
222.5％

②日別動向

ツイート数
ＲＴ数

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11３．観光に関する「SNS」の動向（～Instagram分析～）
富山県観光地＃（ハッシュタグ）分析
県内の4つのエリアごとに６地点ずつ＃（ハッシュタグ）が多いスポットを選び投稿数、配信数を分析①富山市、滑川市、上市町、立山町
・#富山県美術館・#環水公園・#ほたるいかミュージアム・#大岩山日石寺・#黒部ダム・#立山黒部アルペンルート②高岡市、氷見市、射水市・#瑞龍寺・#高岡大仏・#雨晴海岸・#海王丸パーク・#新湊大橋③砺波市、小矢部市、南砺市
・#砺波チューリップ公園・#庄川・#クロスランドおやべ・#倶利伽羅不動寺・#五箇山・#イオックスアローザ④魚津市、黒部市、入善町、朝日町
・#蜃気楼・#魚津水族館・#黒部峡谷・#宇奈月温泉・#杉沢の沢スギ・#ヒスイ海岸①月間動向①・富山・滑川
上市・立山
合計投稿数
合計のべ配信数②・高岡・氷見・射水③砺波・小矢部・南砺

④・魚津・黒部・入善・朝日

合計

870

488

308

244

1,910

1,366,704

703,675

788,189

648,665

4,422,713©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

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３．観光に関する「SNS」の動向（～Instagram分析～）②日別動向©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

13４．とやま観光推進機構からのお知らせ①「観光セミナーinとやま」を開催します！【参加者募集中】 New!とやま観光推進機構では、ウィズコロナ、アフターコロナの時代を見据えた、観光地域づくりを推進するため、（公社）日本観光振興協会中部支部と共催し、「観光セミナーinとやま」を開催いたします。
本セミナーでは、「地域の観光魅力の創造とチャレンジ」をテーマに、「街ごとホテル」で街中の地域振興に取り組んでいるクジラ（株）代表取締役の矢野浩一氏と、スキー場をはじめとするリゾート再生による中山間地域の地域振興に取り組む(株)マックアース代表取締役ＣＥＯの一ノ本達己氏が講演します。
【日時】2021年９月１０日（金）14時～17時15分【会場】富山県民会館7階701会議室（〒930－0006 富山市新総曲輪4-18）【プログラム】①14:00～15:00「観光を通じた地域コミュニティーの創出」
講師：SEKAI HOTEL株式会社/クジラ株式会社
代表取締役 矢野 浩一 氏

②15:10～16:10「リゾート再生と持続可能な中山間地域の創造を目指して」
講師：㈱マックアース 代表取締役社長
CEO 一ノ本 達己③16:15～17:15
ワークショップ 【対象：スキー場関係者】
グループに分かれ、スキー場の件について話
ファシリテーター ㈱マックアース 代表取締役社長CEO 一ノ本 達己【参加費】無料 ※１講演だけでも参加できます。
※①、②についてはオンラインでの参加も可能です。
【定員】50名（先着順）【主催】（公社）日本観光振興協会中部支部 （公社）とやま観光推進機構【申込・お問い合わせ】参加申込書にご記入の上、FAX（052－541－1251）または下記メールアドレス宛にお送りください。
（公社）日本観光振興協会中部支部
TEL：052－541－1241 MAIL：chubu@nihon-kankou.or.jp

14４．とやま観光推進機構からのお知らせ② 富山県観光パンフレットをリニューアルしました！
公益社団法人とやま観光推進機構では、富山県内の観光情報を掲載した観光パンフレットを、この度13年ぶりにリニューアルいたしました。
春夏秋冬の絶景、グルメ等を盛り込んだ一冊になっております。ぜひご活用ください。
１．旅するとやま（５０頁

Ａ５サイズ）・イナガキヤストさん撮影の四季の風景 ・グルメの紹介
・お土産（食べ物、工芸品）の紹介

・宿泊施設の紹介【旅するとやま電子データ】
https://www.info-toyama.com/db_img/cl_img/80585/document.pdf２．とやまドライブ旅Guide・車周遊に特化したパンフレット【とやまドライブ旅Guide電子データ】
https://www.info-toyama.com/db_img/cl_img/80586/document.pdf※パンフレットの請求はこちらから↓https://www.info-toyama.com/pamphlet/©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

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４．とやま観光推進機構からのお知らせ③「令和３年度北陸観光コア人材育成スクール」受講生を募集します！
北陸先端科学技術大学院大学（JAIST）で実施する北陸観光コア人材育成スクールの受講生の募集を７月から開始します。本スクールは、「地域の観光イノベーション推進人材の育成」をコンセプトに、アフターコロナの社会で観光事業を再建するリーダー、地域観光をリードするＴ型／H型リーダーの育成を目指しています。
①募集期間 7月1日(木)～8月6日(金)②スクール開講期間：2021年10月～ 2022年２月③定員：20名④お問合せ先：国立大学法人北陸先端科学技術大学院大学/北陸観光コア人材育成スクール事務局（地域連携推進センター内）
Email：info_ces@ml.jaist.ac.jp

TEL：0761-51-1752、1771

受付時間：9時～17時（土日・祝日等を除く）※受講資格などのスクールの詳細、募集要項については以下URLをご覧ください。
https://www.ces-jaist.com/©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202106

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