特集「推し活」
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今どき推し活事情廣瀨 涼Hirose Ryo

株式会社ニッセイ基礎研究所 生活研究部 研究員

専門は現代消費文化論。オタクの消費を主な研究テーマとし、10 年以上彼らの消費欲求の源泉を研究している。昨今では若者（ Z 世代）の消費文化について研究を行い、講演や各種メディアで発表しているあったメンバーがいたことや、握手会などアイ「推し活」が普及した背景

ドルとオタクが直接交流をする機会が多く、メ推しとは「ほかの人にすすめること。また俗ンバーも「推す」という言葉を認識していたことに、人にすすめたいほど気に入っている人や物」から、「推す・推される」という相互関係が公ののことです。昨今では推しという言葉だけでなモノとなりました。特に選抜総選挙という独自く、「推し活」という派生した言葉が使われるこの人気投票システムにおいては、自身が推す（投とも増えてきました。1995 年に産経新聞で「就票）ことが「推し」のランキングに影響を及ぼす活」という言葉が使われ、2000 年版の『現代用ため、「誰を推すか」ということがオタクの大き語の基礎知識』に採用されると、2010 年版にはな関心事の一部となりました。実際に、2011「婚活」、2011年版には「朝活」が収録されるなど年の新語・流行語大賞に「推しメン」という言葉○○活という言葉が世の中に定着していきましがノミネートしているほどです。

た。2012 年にはアニメ「アイカツ！」が始まり、AKB48 が社会全体から注目を集めるようにアイドルとオタクの親和性から、ライブに行っなったことで、2012 年の選抜総選挙以降、ゴーたり、グッズを買ったりするなどの活動が「オタルデンタイムにテレビ中継が開始され、その瞬活」として広く使用されることとなりました。そ間最高視聴率は 28.0％、翌年は 32.7％と、彼女の系譜から、推しをさまざまなかたちで応援すたちの序列が国民の関心事になっていきました。

る「推し活」も浸透していくこととなりました。

メディアがこのイベントを盛り上げれば上げる

2021 年の「ユーキャン新語・流行語大賞」（以ほど、一般視聴者にとっても自分なら誰を推す下、新語・流行語大賞）にノミネートされるなど、かという能動的な意識を生むきっかけを作り、今でこそ「推し活」という言葉は広く一般的に使「誰推し？」と仲間内で盛り上がった読者もいる

われるようになりましたが、そもそも「推し」とのではないでしょうか。しかし、これは実際にいう言葉は 80 年代頃からアイドルオタク界隈

誰かを推し（投票）ているか聞いているわけではで発祥した俗語とされており、ネット掲示板上なく、「○○派」「 ○○が可愛い」「 強いて言えばでモーニング娘。のオタクを中心に使われるこ○○が好き」というニュアンスで使われており、とで定着していきました ＊ 1。その後、AKB48「推し」という言葉が本来の意味とは逸脱したかの登場により、元々モーニング娘。オタクでたちで使用されるようになったのです。

かい わい＊1

諸説あり。廣瀨涼「若者に関するエトセトラ（2）－若者言葉について考える 2 －推ししか勝たん－」
基礎研レポート（ニッセイ基礎研究所、2020 年 7
月 10 日）より国民生活2023.7

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また、最初はこのイベントを傍観していた一埋まり、当時の同空港の外国人出迎え数の史上般視聴者も、メディアの報道が過熱していくほ最多を記録しました。彼女たちのような熱心な44ど、推すという行為そのものからエンターテイファンも元々は、ごく普通の会社員だったかもンメント性を見いだしました。そのため、そのしれないし、母親だったかもしれないし、専業主盛り上がりを体感するために 1 票でも投票すれ婦をしていたかもしれません。誰もが、それまでば推しを応援したこととなり、簡単に当事者（オ韓流ファンではなかったのに “ ヨン様に出会っタク）になることができたのです。結果、「自分はた（テレビで見た）” ことを機に、その日から韓○○に投票した」＝「自分は○○推し」という意流ファンになったのです。
今思えば、これはれっ識が生まれ、この頃から、コンテンツに能動的きとした推し活だったのですが、当時は「推しにかかわりを持つこと、という意味合いでオタ活」という言葉はおろか「韓流オタク」という言クという言葉が使われるようになったと筆者は葉で呼ばれることもほとんどありませんでした。

推量します。また、ワイドショーなどで、「あなそれ以前からオタクという言葉がメディアでたが推しているモノは何ですか？」「推している扱われることはありましたが、アニメやマンガモノはありますか？」と、好きなモノを聞く文脈などの特定領域を好んで消費する層にしか使わで視聴者に問い、「推すということ」自体は他人れていませんでした。また、1990 年代は東京・事ではなく、誰もがしていること、誰もが持っ埼玉連続幼女誘拐殺人事件などを背景とした特ているモノである、という普遍的なコトである

異性や偏執性の側面、2000 年代は “ アキバ ” をひとごと44という意識を持たせ、推すという行為を大衆化はじめとしたオタクのステレオタイプに焦点がさせました。

当てられることが多く、オタクという言葉自体
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推すという行為は、元々はオタクの消費行動がネガティブなレッテルとしての側面も擁して（意識）であるため、推しているモノがある＝オいたのです。しかし、昨今ではオタクのイメータク的であるという文脈で、オタクを名乗るコジが再構築され、マニアやコレクターとしてのトのハードルを下げ、よりカジュアルにオタク意味合いが強くなった結果、従来の「ファン」
といという言葉が使われるようになりました。このう側面に加えて、お金や時間をたくさん費やしような背景から自分が何かしらのオタクであるているものという「趣味」そのものを表すポジという意識を持つ消費者は増加し、アイデンティティブな用語として変化しました。そこから転ティのように「自分は○○オタクなので」と使わじて、オタクという言葉がアイデンティティと4れるケースが増え、SNS の普及と相まって、何同義で使用されており「オタ活」や「推し活」を通4かを推しているということを媒介にほかのオタして、自身のアイデンティティの充足や発信をクと交流を持とうとする消費者も増えました。

しているわけです。

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4「ヨン様フィーバー」

推し活とコロナ

少し話はそれますが、読者の皆さんは、「ヨン新型コロナウイルスの感染拡大防止のため、様フィーバー」
を覚えているでしょうか。ドラマ

消費者は人の移動を伴い、他人と同じ時間、空間「冬のソナタ」のペ・ヨンジュンをはじめとしたでの消費が必要となる「コト消費」や「トキ消費」

韓流ブームは、主婦層を中心に広がりをみせまを制限される機会が増え、ステイホームを強いした。2004 年 11月に彼が来日した際、成田空港られたここ数年は、自身の趣味について、思うに 3,500 人以上のヨン様ファンが押し寄せましように消費が行えなかった人も多かったのではた。到着ロビーは徹夜組も含めた女性ファンでないでしょうか。そのような環境下で、動画の国民生活
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視聴や、マンガを読む、二次創作活動をするとモチベーションとなっていましたが、今や大企いった一人で行えるコンテンツ消費が主な活動

業に入社しようが中小企業に入社しようが初任となる推し活は、人々の生活に彩りを与える娯給の水準はそれほど変わりません。重ねて社会楽となっていました。公認心理師の伊藤絵美氏

が多様化に向かっている点や VUCA ＊ 3 の時代にによると、推し活は、気に掛ける対象が自分でなり、終身雇用に甘んずることなく、転職を自はなく、自分の外側（社会）にある「推し」に向く

身のキャリアにおいて視野に入れておくことも点、「推し」がモチベーションになって行動活性普通になっています。このような背景から勤め化につながる点がメンタルの不調から回復するている会社はおろか、仕事そのものに対するプためのセルフケアにつながると述べています。

ライオリティやモチベーションが低い人もみら

推し活において、消費者は推しを消費するこれます。併せて、持ち家、家庭、車、レジャーと自体が精神的充足となっており、推しに対しなど未来に行うだろう消費に対してビジョンやて依存性を見いだしているとも言えるでしょう。

モチベーションを見いだしにくく、消費に対しそのため、推しに対して当事者意識を持って消て現在志向になりがちです。そのため、仕事の4

ブ ー カ4費を行っており、推しという他人の中に自分だ帰り道での少し高めのコンビニスイーツの購買けの意味を見いだしているのです。このことかなど、目の前にある消費を積み重ねていくことら、伊藤氏が言うように、ステイホームというがご褒美となり、日々の活力や安寧感につなが行動に制限がかけられている環境下で、生活にる状況です。その中でも、推し活は「推し活をしおける意識の大部分が推しという存在に向くこている間はツライ日常を忘れることができる」とは、心理的ストレスの軽減につながり、また「推し活のためにしたくない仕事を続けられる」推しの存在や推しの今後の活躍自体がコロナ禍というように、推しへの消費そのものが自身をを生き抜いていくうえでの大きなモチベーショ励ますことや甘やかすことにつながるため、「推ンになっていたわけです。コロナ禍の終焉の兆しのために生きる」という言葉が体現するようにしが見え始めた今後は、実際にコンサート会場推し活に高いプライオリティを置き、依存性をに足を運ぶことができるようになり、生演奏や増す消費者の姿も散見されるようになっていま

生の会場の雰囲気を楽しんだり、イベントに参す。従来では、握手券や総選挙をはじめとした加するための準備で買い物をしたり、会場限定人気投票のために CD や写真集を大量に購入す

グッズ購入のために他人と情報共有するなど、ることが推し活の典型的なかたちでしたが、昨推しへの消費行動はより空間や人を介した能動

今では「投げ銭」と呼ばれる推し活も主流になっしゅうえん的なモノへと回帰していくことでしょう＊2ています。
「投げ銭」とはライブ配信や SNS など。

で、ファンが推しに対して送金するシステムを推し活をめぐる問題指し、SNS での配信機能の充実や配信アプリの「失われた 30 年」と言われるように、長期的な普及に伴い、近年市場規模を拡大させています。

経済の低迷により所得は増えず、控除されるモ

投げ銭においては、自分の投げ銭がアーティスノも増え、さらには物価も上昇するなど我々はトにもほかのファンにも認識されるオープンな家庭レベルでも不景気を実感しています。給与場所で行われるため、自分が投げ銭をすること水準が良好であった時代は、それ自体が仕事ので推しから名前を呼んでもらえる、感謝の言葉＊2

廣瀨涼「“おひさしぶり消費”と“はじめまして消費”－新型コロナウイルス流行収束後の推し活を展望する」基礎研レポート（ニッセイ基礎研究所、2022 年 10 月 24 日）＊3Volatility（変動性）、Uncertainty（不確実性）、Complexity（複雑性）、Ambiguity（あいまい性）という 4 つの単語の頭文字を並べたもので、予測が難しく、変化が激しい社会や経済情勢を表す言葉
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を 知る特集 1 今どき推し活事情をもらえる、質問に答えてもらえるなど、一時ライブには定員があり、サイン入りアイテムや的に推しが自分を意識してくれる感覚が好きな握手券などの有形物も需要が供給を上回ること

人は応援消費やアーティストからの認知を目的が多く、日用品のようにすべての消費者の手にに熱心に投げ銭をするでしょうし、一時的に推渡るほど供給されません。そのため、ファンはしが自分を意識してくれている時間はほかのその限られたパイをほかのファンと奪い合ってファンから推しを独占できている状態であり、いるわけです。特に若者においては、同じ趣味ほかのファンに、自身のほうが推しを熱心に応同士で好きという気持ちを共有したいと思うか援していると見せつけたり、ほかのファンよりもしれませんが、推しに対する依存度が高いオも金額的に貢献できているという自己満足を得

タクにとっては、ほかのオタクの存在ほど憎いようとするファンは、ほかのファンからの認知ものはありません。オタクを自称し、オタクのを目的に熱心に投げ銭をするでしょう。投げ銭コミュニティに身を置き、推しを媒介にコミュというシステムは、推しと直接コミュニケーニケーションを取るということは、知らぬ間にションが取れるというよい側面がある一方で、誰かの敵になっているかもしれないのです。

若者を中心に金銭的な社会問題が起きているこおわりにとも事実です。2021 年に投げ銭について消費生活センターに寄せられた相談件数は全国で少推し活は、他人の人生に自身の生きがいを見なくとも 102 件あり、そのうち半数近くが未成いだす行為でもあります。現実社会がつらいか年者の利用に関するものだったといいます。そら推しを消費するというマインドが強くなるほの多くが親のクレジットカードなどを勝手にど、依存性が増し、その対象を「消費」をすること使って高額の投げ銭をしており、なかには 700そのものが自身への救済につながるという感覚万円もの投げ銭をした女子高校生もいたといいも強くなってしまうのです。推しを消費するこます＊4。CD 等の有形物の消費による応援であとが安寧感をもたらす感覚も理解できますが、れば、自身のお小遣いが目減りしていくことや、自身の経済力と見合わない推し活をすることは、積み重なっていくグッズによって少なからず消消費に対する義務感やプレッシャーにつながり、費への罪悪感につながるため、過度な消費の抑昨今言われる「推し疲れ」のように「推す」ことを制になっていたと推測できますが、ボタン 1 つやめたいと感じるきっかけを生みかねません。

で送金できる投げ銭というシステムでは、実際オタクの消費は青天井です。突き詰めていけばに消費している意識は有形物の消費による現金消費したいという欲求は拡大していくばかりで支出の負担感よりも薄いでしょう。そこで、最すし、推しへの消費能力は結局のところ現実社

初は少額であっても、推しにいい顔をしたい、会での経済力がモノを言います。
「推しは推せるほかのファンと競いたいという欲求が課金金額うちに推せ」とよく言われますが、筆者はまわりを増額させるトリガーとなってしまうのです。のオタクの消費のペースに引っ張られず、「推しは推せる範囲で推せ」という言葉も併せて念頭同担拒否に置いてほしいと思っています。また、「推しはまた、オタクの中には、推しを独占したいとみんなのモノ」という意識を持つことが過剰ないう「独占欲求」やほかのファンに対して「同担消費の原動力となる独占欲や嫉妬心を軽減し、どう たん＊5

ストレスフリーな推し活につながると考えます。

拒否」 などの敵対心を抱く人も存在します。
＊4廣瀨涼「『投げ銭』の依存性－“推し疲れ”の一側面を解明する」基礎研レポート（ニッセイ基礎研究所、2022 年 12 月 9 日）

＊5

同担とは応援対象が自分と同じ人。同担拒否とは同じ対象を応援しているほかのファンを遠ざけたいという意思表明のことを意味する表現

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