5. メディアタイアップ【全国施策】映画『雪の華』タイアップ企画①全国プレゼントCP②雪の華コラボショップ

WOWOW連続ドラマW×愛妻の日【首都圏施策】
Flower Valentine with J-WAVE 81.3FM

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【メディアタイアップ】全国施策・映画『雪の華』タイアップ経緯■コラボ企画の意図と企画の概要
フラワーバレンタインは、「男性の花贈りのきっかけ作り」ということで、年間を通じて男性が花を購入し、新しい市場のパイを創ることが目的の活動。
そのため、Mr.フラワーバレンタインに三浦知良選手にご就任いただくなど、ターゲットの男性に直接リーチするコミュニケーション戦略を優先して長らく取り組んできた。
その結果、2018年時点では女性の認知率より若い男性を中心とした男性の認知率が上回っている状況で、全体の認知率は思うように伸びていない。
FV2019では、今一度話題を喚起し、全国的に「フラワーバレンタイン」の認知度を上げる
ために、女性たちの情報拡散パワーも活用しよう︕ということで、全国施策となる新しいチャレンジをすることにした。

FV史上初となる全国レベルでのメディアタイアップにチャレンジ。
2019年2月1日より、全国47都道府県
約300スクリーンで上映の映画『雪の華』（ワーナー・ブラザース配給）との大型コラボキャンペーンを展開。
映画のターゲットである若い女性たちの間で「フラワーバレンタイン」という言葉をバズらせることで、フラワーバレ
ンタインの認知を全国的に向上させることを大きな目的とした。
「フラワーバレンタインには大切な人に“雪の華”を贈ろう」
をコンセプトに、本キャンペーンは2つの柱で構成され、1つは、ポスターやフライヤー、公式サイトに掲載の「全国プレゼントキャンペーン」。
応募方法は、「#myフラワーバレンタイン #雪の華と2種のハッシュタグをつけて、SNSに
あなたのフラワーバレンタインを投稿してください」、という企画で、SNSでの情報拡散を促すフックとする。

スマホ版キャンペーン画面

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【メディアタイアップ】全国施策・映画『雪の華』タイアップ経緯■コラボ企画の意図と企画の概要（続き）
2つ目の柱は、1月中旬より全国約300店のフラワーショップ
にて、映画をイメージした各店オリジナルの“雪の華ブーケ”（＝白い花を主役にした花束）を販売する「コラボショップ」の展開。
ワーナー・ブラザース社より最も望まれた
コラボレーションのプランだった。
フラワーショップであればどこでも参画可能
で、全国337店のコラボショップのリストは、映画『雪の華』オフィシャルサイト内のスペシャルコラボコーナー（2018年11月30日公開）に掲載。
コラボショップの店頭には、1月中旬より専用のコラボPOPが設置された。
主演の3代目J-SOULブラザーズ・登坂広臣さん＆人気モデル中条あやみさんのファンの方たちにも“雪の華ブーケ”に興味を持っていただき、全国各地のコラ
ボショップの花店に送客することを目的とした。

2018年7月ワーナーブラザース社より、「花贈り男子」を主宰するスターマインプランニン
グ社にコラボの打診があり、当協議会にご相談いただく。8月よりワーナー・ブラザース社と打合せを開始、10月より業界内部でコラボショップの募集、11月30日に共同プレスリリ
ース配信／公式サイトの専用コーナーをオープンし、プレゼントキャンペーンをスタート。
2019年1月12日に主演の登坂さん中条さんのスペシャルインタビューを公開、コラボショッ
プでの専用POP設置など、話題作りにつとめた。1月24日には東京ドームシティで映画の「ジャパンプレミア」（特別試写会）が開催され、1200人の来場者にFVをPRした。
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【メディアタイアップ】全国施策・映画『雪の華』タイアップ経緯■ご参照︓2018年8月時点の企画案より抜粋
FV2019は、2月公開の映画やドラマとのタイアップで「なかなか上がらない認知度をとにかく上げる」施策に注力

ワーナーブラザーズ様映画『雪の華』とのタイアップ（全国施策）
2019年2月1日公開に向け、FVとのコラボレーションをワーナー
ブラザーズ社から打診いただく。全国の花店店頭でのPRを希望される。FVからは、全国プレゼントキャンペーンとタイアップ
できないか交渉。三代目J-Soul Brothers登坂広臣、人気モデル
中条あやみのW主演、20代女子がメインターゲットの純愛ストーリーだが、中島美嘉の大ヒット曲『雪の華』が主題曲、劇中
音楽は葉加瀬太郎さんで、30〜40代にもリーチ。

女性から「フラワーバレンタイン」をバズらせる戦略にシフト。

公開１年前の2018年2月から告知開始、
すでにファンの間で話題4

【メディアタイアップ】全国施策・映画『雪の華』タイアップ経緯
共同プレスリリース、SNS活用による情報拡散初動施策※詳細は、第4章・第8章をご参照ください■11/30 花の国日本、ワーナー・ブラザース社 共同プレスリリース
それぞれ35件、合計70媒体の掲載につながった。

■11/30〜 エメラルドポストの活用
今期初施策、インフルエンサーを活用したリリース情報拡散サービス「エメラルドポスト」
を利用、Instagramの「ストーリー」で拡散、150万を超えるリーチを獲得︕︕■11/30、1/10他、雪の華Twitter反響絶大・FV公式Twitter初反響︕

800リツィート

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【メディアタイアップ】映画『雪の華』①全国プレゼントCP①全国プレゼントキャンペーン第1弾 コラボキャンペーン記念
FV公式サイトのみでの展開

応募期間︓2018年11月30日〜12月31日
賞品︓ジャパンプレミア（特別試写会）ご招待、映画鑑賞ペア券
PC版（左）スマホ版（右）雪の華公式サイト内
スペシャルコラボページ内でも告知⇒FV公式サイトへ誘導6

【メディアタイアップ】映画『雪の華』①全国プレゼントCP
総応募数︓ 4,896件※過去の全国プレゼントキャンペーン（応募方式）の応募実績は200〜300件
程度、映画効果で大きく伸長◆応募件数推移

11/30公開◆応募者年代

想像以上に
30代以上が多い◆認知経路『雪の華』サイトからの流入が非常に多く、今回新たに「フラワーバレンタイン」
を知っていただくきっかけの一つになったと考える。
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【メディアタイアップ】映画『雪の華』①全国プレゼントCP◆応募者居住地

北海道・東北関東

首都圏だけで全体の46％に

北陸・中部
関西
8

【メディアタイアップ】映画『雪の華』①全国プレゼントCP

中国・四国
九州・沖縄
都内で開催される「ジャパンプレミア（特別試写会）ご招待」がプレゼントの目玉につき、
北陸地方・関西以西の遠方の方からのご応募は少なかった。
※備考「性別」はお尋ねしづらいため項目を設けなかったが、応募者はほぼ女性

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【メディアタイアップ】映画『雪の華』①全国プレゼントCP①全国プレゼントキャンペーン第2弾 SNS投稿で豪華プレゼント
FVポスター、3LOVE STORIESポスター、FVフライヤー、タグ、FV＆雪の華公式サイトに掲載

応募期間︓2019年1月1日〜3月31日 ※応募方法は指定#付きのSNS投稿
賞品︓主演の登坂広臣さん中条あやみさんの直筆メッセージ入り雪の華ブーケ
サイン入りポスター、プレスシート（非売品）、オリジナルボールペン

ポスター2種フライヤー裏面
タグ裏面
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【メディアタイアップ】映画『雪の華』①全国プレゼントCP
FV公式サイトTOPページ

雪の華オフィシャルサイト
スペシャルコラボページ内

リンク

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【メディアタイアップ】映画『雪の華』①全国プレゼントCP■応募投稿の様子 1月中旬はアイコン画像メイン⇒2月上旬から花束画像増える

総応募数（＝SNS投稿数〜1/1〜3/31まで）約2,500件の投稿※参照【映画『雪の華』その他のSNS施策】
1/18〜 #雪の華ロケ地MAPキャンペーン＝約3,000投稿
インフルエンサーを巻き込んだロケ地巡り施策と連動
1/24〜 #今年最初の雪の華 感想投稿キャンペーン＝約2.5万投稿
一斉ツイートでTwitterトレンド入り2位
1/27〜 公開カウントダウン/Twitterキャンペーン＝合計約2万投稿
ユーザーを巻き込んだ盛り上げ施策■当選の様子
直筆メッセージ入り
雪の華ブーケ 1名様
埼玉県桶川市在住の
女性が当選

当選者の
投稿より
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【メディアタイアップ】映画『雪の華』②雪の華コラボショップ■企画意図と募集経緯
ワーナー・ブラザース社より最も望まれたコラボレーションプランで、全国で300店舗の花店が「コラボショップ」として参画することを目標に設定。
10月中旬、IFEXのタイミングからコラボショップの募集を開始するもなかなか周知されず、登録も進まなかったため、協議会理事企業や各エリアのキーマン、イーフローラ様などに、花店へのお声がけを依頼し、協力いただいた。
東京エリアは、J-WAVE様とのタイアップ施策と被るため登録件数を調整、主に上映館がある
エリアの花店を中心に参画を募った。

47都道府県で上映がある映画とのタイアップにつき、できるだけ全国各地の「地方の花店」が参画する取り組みとしたかった。

業界向け
案内チラシ

多くの関係者のご尽力で、全国337店の花店に登録していただくことができ（目標をクリア）、
コラボショップリストは、映画『雪の華』オフィシャルサイト内・雪の華×FVスペシャル
コラボコーナー（2018年11月30日公開）に掲載。
コラボショップには、1月中旬に専用の「コラボPOP」とバナーデータを支給、映画をイメージした各店オリジナルの “雪の華ブーケ”（＝白い花を主役にブルー系でラッピングした花束）の店頭展開やネット販売、各ショップからSNSでの宣伝投稿がスタートした。
映画主演の登坂広臣さんのファンの方々を中心に、コラボショップの検索や下見訪問、実際の購入まで、キャンペーン期間中の1月後半〜3月末の様子はSNS投稿で確認でき、

フラワーバレンタインにとって新たな客層へのリーチ、花店への送客が実現した。
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【メディアタイアップ】映画『雪の華』②雪の華コラボショップ②『雪の華』オフィシャルサイト、コラボショップリスト掲載
雪の華オフィシャルサイトhttp://wwws.warnerbros.co.jp/yukinohana-movie/flower-valentine-cp/※サイト制作費
ワーナーブラザース社負担

TOPページに
キャンペーンアイコン
全国登録店舗

337店

11/30一部公開
12/18フル公開

スペシャルコラボ
特設コーナー

ショップリストへ14

【メディアタイアップ】映画『雪の華』②雪の華コラボショップ
エリア名

北海道・東北関東・甲信越

東海・北陸

都道府県名

花店件数

エリア名

都道府県名

花店件数

北海道

9

京都府

6

青森県

3

大阪府

29

秋田県

0

兵庫県

13

岩手県

5

奈良県

5

宮城県

18

滋賀県

3

福島県

2

三重県

12

山形県

4

和歌山県

1

茨城県

3

広島県

16

栃木県

1

岡山県

0

群馬県

1

鳥取県

1

埼玉県

15

島根県

1

千葉県

17

山口県

2

東京都

61

香川県

1

神奈川県

46

高知県

0

山梨県

1

愛媛県

0

長野県

1

徳島県

1

新潟県

1

福岡県

22

静岡県

6

大分県

7

愛知県

14

熊本県

1

岐阜県

0

佐賀県

0

福井県

3

長崎県

1

石川県

3

宮崎県

0

富山県

1

鹿児島県

0

沖縄県

0

近畿

中国・四国

九州

Total

337店
15

【メディアタイアップ】映画『雪の華』②雪の華コラボショップ■コラボショップへ販促ツールの支給※バナー・POP制作費、発送費はワーナーブラザース社負担

花店サイト用
バナー2種

店頭用POP（A4サイズ、
脚付き）■コラボショップでの活用事例

1/26 コラボショップに下見に行ってきましたというお客様の投稿

バナーの活用︓
青山フラワーマーケット
公式サイトFVコーナー
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【メディアタイアップ】映画『雪の華』②雪の華コラボショップ■全国のコラボショップから積極的なPR投稿多数︕一部ご紹介
宮城県

北海道

福島県

東京都

愛知県

京都府

和歌山県

山口県

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【メディアタイアップ】映画『雪の華』②雪の華コラボショップ■花キューピット支部・大手チェーン店のPR（1月中旬〜）
花キューピット
三重支部から
多くの花店にご参画いただくショップが独自に工夫して黒板POP
でお客様に訴求青山フラワーマーケット公式サイト
FVコーナーにて雪の華コラボ紹介

松戸店を通ったお客様のご投稿、プレゼント
してもらった模様18

【メディアタイアップ】映画『雪の華』②雪の華コラボショップ
Hibiya KadanStyle 新浦安店

ブケ・オ・ブケ川崎店

花恋人KARENDO
お客様の投稿より【ご参考】
日比谷花壇別企画で、「auスマートパス」との連動企画も実施＊募集期間︓
12/21〜1/14＊店舗︓80店舗（Hibiya-Kadan Style他）＊店頭引き換え期間︓
2/1〜2/28
19
19

【メディアタイアップ】映画『雪の華』②雪の華コラボショップ■一般客からの「贈った︕」「もらった︕」「自分で買った︕」
投稿も多数、一部ご紹介（1月中旬〜3月末まで） 公式Twitterでも随時告知
本タイアップに反応したのは、企画当初からの想定通り、映画主演の登坂広臣さんの女性ファン層。
11月30日の情報解禁日より、FVスペシャルコラボについて、年明け1月中旬からは「雪の華ブーケ」について情報が拡散、早い段階から購入がスタート。
FV用途に限らず、家族・友人間の誕生日プレゼントはじめ、
中条あやみさん、登坂広臣さん、中島美嘉さんの誕生日が2月〜3月に集中していたため、そうしたお祝い用途もあった模様。

1月後半〜2月上旬のご投稿「私もお花もらいたーい︕」
コメント多数友達へプレゼント

愛する人へ

映画
イラスト
手がけた
著名な
漫画家

息子さんから登坂さんファンのお母さまへプレゼント

登坂さんファンの娘から
両親の結婚記念日にお母さまへ
誕生日プレゼント
20【メディアタイアップ】映画『雪の華』②雪の華コラボショップ
2/10〜2/15頃のご投稿

大切な人
からもらい
ました

主人から

もらいましたもらいました卒業式、友達が登坂さんファンの自分にプレゼントしてくれた

彼へプレゼント

自分自身へプレゼント

もらいました彼へプレゼント21

【メディアタイアップ】映画『雪の華』③その他の取り組み
1月11日公開 フラワーバレンタインスペシャルインタビュー
男性だけでなく女性にももっとフラワーバレンタ
インを知ってもらい、拡散してもらう施策の一つとして、FVサイト内に主演の登坂広臣さん＆中条
あやみさんのスペシャルインタビュー記事を掲載。
公開後早速、多くのファンによりSNSで情報拡散が始まり、FVサイトへのアクセス増に貢献した。

ブーケ制作︓（左）ALL GOOD FLOWERS（右）Kusakanmuri
取材日︓2018年11月12日
取材︓（株）スターマインプランニング（株）プリンツ21
22

【メディアタイアップ】映画『雪の華』③その他の取り組み
1月24日『雪の華』ジャパンプレミア＠東京ドームシティホール
特別試写会イベント。主演キャストの舞台挨拶、中島美嘉さんライブの模様は、翌1/25、1/26のワイドショー、ほぼ全局の情報番組で放映される。

（写真左から）浜野謙太さん
高岡早紀さん
登坂広臣さん
中条あやみさん
中島美嘉さん
田辺誠一さん
橋本監督

1200名の来場者のうち、FV公式サイト
プレゼントCPからも5組10名をご招待（4896名の応募より）

23

【メディアタイアップ】映画『雪の華』③その他の取り組み■ジャパンプレミア会場にフォトブースを設置

大田花き様、フレネットHIBIYA様のご協力で、熊本県JA菊池様よりカスミソウ300本ご協賛いただいた。

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【メディアタイアップ】映画『雪の華』③その他の取り組み
公式フォトブースも大盛況︕
開演の前後に約200名の方が記念撮影、長蛇の列︕「雪の華ブーケ」を持って撮影︕↑撮影の順番を待つ行列←ブースを撮影する人々

全国の試写会イベント、また公開後の各劇場での舞台挨拶でも「雪の華ブーケ」が登場︕
2月の中条あやみさんのバースデーにあわせて、登坂広臣さんから「雪の華ブーケ」のプレゼント

や、映画舞台のフィンランドではバレンタインに「チューリップ」をプレゼントする、というFVスペシャルインタ
ビューの記事になぞって、会場のお客様にサプライズで白いチューリップを贈るなど、

劇場イベントを通じても、「雪の華ブーケ」やフラワーバレンタインを印象づける演出をしていただいた。

（画像左︓デイリースポーツサイトニュースより）25

【ご参照】コラボショップアンケート（協力︓イーフローラ加盟店）
イーフローラ様にご協力いただき、今回コラボショップにご参画の花店の方々にアンケートにお答えいただいた（2019年6月実施）。
購入客からのSNS投稿は多かったものの、アンケート協力いただいた花店の半数は1個も販売がなかったとのこと、また「企画意図がよくわからない」とのご意見もあり、全国の花店にキャンペーン意図を理解していただき、さらに効果を享受していただくことは難しいなあ…と実感した。

回答件数︓23店（参加店舗数 337店・内イーフローラ加盟店様 49店）
Q. キャンペーン期間の1月〜3月末までの間、『雪の華』ブーケは実際何個ほど売れましたか︖

Q. 『雪の華』ブーケに関するお客様からのお問合せなどは、いつ頃から、どんな方法（ご来店、電話、貴店サイトを見てメールなど）でありましたか︖＊2月頃︖電話で2件、来店1件＊キャンペーン直後。電話にて問い合わせ、注文。
＊1月末〜2月末頃までHPでご注文がありました（来店も若干あり）。
「雪の華」という題材的に11月度頃から販売出来たらもっと反響があったかもしれないと感じました。
＊何人もお客様から、この映画観にいきたい︕登坂さん大好き︕︕と言っていた＊日時は不明ですが、電話問い合わせが１件、ご来店問い合わせが１件ありました＊2月ごろご来店の女性あり

Q.ご購入のお客様はどんな方でしたか︖＊ロングスカートでメガネをかけ、笑顔が素敵な女性＊20〜30代の女性だったと思います。少しご年配の男性も。
＊20代くらいだと思う＊30代男性 20代女性＊男性と女性 30代〜40代＊20代、女性、会社員＊見本を見て白い花に水色の花のブーケを気に入って買ってもらえました。
＊OLさん＊看護学校の女性と3人
＊若い男性
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【ご参照】コラボショップアンケート（協力︓イーフローラ加盟店）
Q.映画『雪の華』とのコラボ全体を通じて、良かったこと、困ったことなどご感想をお聞かせください。さらに、来年のフラワーバレンタインに向けてのご要望などございましたら、ぜひ教えてください。
＊コラボよりは商品開発をしてほしい＜岩手県＞＊当店に来店されるお客様は年齢層が高めの方が多いので、40代〜60代向けの企画があればいいのかなと思いました＜青森県＞＊ブルー系のラッピング資材があまり手に入らなくて少し困った＜北海道＞＊パンフレットをご覧になり、持って行かれる方はいらっしゃいました。店頭では赤バラのみの花束や、赤バラを入れたアレンジメントをお買い求めになる男性のお客様が多かったので、来年はこの辺りの商品を充実させたいと思います＜東京都＞＊興味を持たれる方はいらっしゃいましたが、同じイメージで価格を変更して…といったオーダーを頂き、「雪の華」ブーケの販売はありませんでしたが、参考にしての販売には繋がりました。バレンタインはやはりイメージカラーが「赤」の方が多くいらしたので、赤系の何か今までにない様な物を販売したいです＜東京都＞

回答花店
の店頭
＜東京都＞

＊どのような販売促進をしたのか全く見えないまま終了していた。魅力がどう伝わるかよくわからないまま終了したイメージです＜東京都＞＊全体的に企画はあまり浸透しない。この手のものは先行不透明です＜神奈川県＞＊キャンペーンについてのインスタページはたくさん見てもらえたみたいで宣伝になった。
登坂さんのポスター（POP）が盗まれるのが心配だった＜神奈川県＞＊お店のアピールにつながった＜静岡県＞＊売れる企画は大歓迎です︕︕またお願いします＜愛知県＞＊全く反応なし＜愛知県＞＊映画とのコラボはいいと思いますが、売れる地域と売れない地域とあるのかなと思います＜三重県＞＊商品ページ、ブログ記事へのアクセスUP、来店促進になり大変好評であったと感じています。
今後もコラボなどありましたら、ぜひ参加したく思います。※今年の参加呼びかけが少し控えめでしたので、もっと大々的に募集をされてもよろしかったかと…＜大阪府＞＊今回の様なイベントを通じて相乗効果が出たらと思いました＜徳島県＞＊プロモーションが弱くあまり話題にならなかった。フラワーバレンタインとの関連が弱く感じた＜福岡県＞＊全体的にフラワーバレンタインのお花はほとんどご注文ありません。いろんな形でアピールしているものの「そうなのか〜」で終了です。注文なくとも、また参加させて頂くと思います＜福岡県＞＊田舎なので店からの発信が無いと反応がない。業界全体を盛り上げる器として、FVやその他
企画を楽しみにしています。当社も消費者に発信できる店になれるよう努力します＜山形県＞
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【ご参照】コラボショップアンケート（協力︓イーフローラ加盟店）
購入件数が多かった「Fleur de macaron 堂島花壇」様（大阪府）のお取り組み事例【ご担当者の声】

商品ページ、ブログ記事へのアクセス
UP、来店促進になり大変好評であったと感じています。
実際の購入者のご投稿。登坂さんファンの心理として、ずっと眺めていられるプリザーブド商品に惹かれたのかも…︖︕

映画のストーリーから
商品企画の背景まで、
ショッピングサイトでも店頭でもしっかり訴求︕

5000円のプリザーブドフラワー28【メディアタイアップ】WOWOWドラマ×愛妻の日タイアップ■コラボ企画の意図と企画の概要
FV2015より、フラワーバレンタインの前後、1月31日「愛妻の日」3月14日「ホワイトデー」
を含む3ヶ月間を、“男性の花贈り強化月間”と位置づけ、「3LOVE STORIES」というポスターも同時展開。

今年は、映画『雪の華』に続き、WOWOWドラマ番組プロデューサーからも「フラワーバレンタイン」とのコラボ企画を打診をいただいたが、ドラマの内容が「夫婦」をテーマにしたストーリーだったので、注目を浴び始めている「愛妻の日」とのコラボを逆提案し、今回の取り組みに至った。
『雪の華』のワーナー・ブラザース社同様、花店店頭でのPRが最も望まれたプランで、WOWOWで2月9日スタートの『連続ドラマW〜それを愛とまちがえるから』の番組宣伝と「愛妻の日」の花贈りを絡めた「消費者向けチラシ」（WOWOW様制作費負担）を制作、FV販促キットと共にお届けした。
主演キャストのインタビュ―記事、プレミア
試写会招待などプレゼント企画を絡めながら、話題作りに努めることとした。
期間中のSNS投稿、Facebook公式で最も反響があったのが「愛妻の日」

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【メディアタイアップ】WOWOWドラマ×愛妻の日タイアップ
WOWOW社プレスリリース、FVサイト特設コーナー公開■2018年12月18日正午
WOWOW社よりタイアップ決定のプレスリリース配信
FV公式サイト内 それ愛×愛妻の日スペシャルタイアップコーナー同日公開30

【メディアタイアップ】WOWOWドラマ×愛妻の日タイアップ
FVポスターなど販促キットとあわせ、販促用チラシの支給

B5サイズ 両面カラー20万枚制作
制作費はWOWOW様負担31

【メディアタイアップ】WOWOWドラマ×愛妻の日タイアップ■花店店頭での活用事例
Hibiya Kadan Style

店舗のLINEで発信

年々注目度が増して
渋谷ヒカリエ店レジ前
いる「愛妻の日」、WOWOW社のご協力で初めて単独のチラシを投入。
各取り組み店舗にて、ご活用いただいた。

Aoyama Flower Market
南青山本店レジカウンター

第一園芸 新宿伊勢丹店
商品陳列と共に千葉県 はなも茂原店
商品紹介と共に発信32

【メディアタイアップ】WOWOWドラマ×愛妻の日タイアップ
2月5日 WOWOW「それを愛とまちがえるから」ドラマ完成試写会
＠東銀座 時事通信ホール
2月9日初放映日を前に開催された、ドラマ完成試写会でもコラボレーション。
今回は、過去のFV活動を通じても初となる「特定の品目」とのコラボにチャレンジ。ちょうど旬を迎える「フリージア」をメインに花贈りを訴求、「愛妻の日」新ビジュア
ルにもフリージアを入れ、全国フリージア生産者協議会のご協力のもと、来場者300名へフ
リージア1輪プレゼント、主演キャストから来場者へのサプライズギフトとしてフリージアの花束、会場内にフォトスポットなど、フリージアの香りいっぱいの会場となり、関係者からも大変ご好評いただいた。
ステージ上では「3LOVESTORIES」の説明に加え、フリージアの特徴や「親愛」といった花言葉なども紹介いただき、「ぜひ大切な人に花を贈ってほしい」というメッセージを会場の皆様にお伝えいただいた。

イベントの模様はWOWOWのTwitter
Instagramで映像配信

5万回プレビュー

ステージ上でもしっかり説明いただく33

【メディアタイアップ】WOWOWドラマ×愛妻の日タイアップ■会場にて生産者自らがフリージアをPR︕

来場者全員がフリージアを手に公式写真全国フリージア生産者協議会から
高舘雅実代表と文蔵雄嗣氏が参加

ドラマのビジュアルカラーの黄色に合わせ、
黄色のフリージアをメインに
稲森いずみさん鈴木浩介さん
インタビュー記事でも高舘氏のフリージアをブーケに34

【メディアタイアップ】WOWOWドラマ×愛妻の日タイアップ
2月5日公開 愛妻の日スペシャルインタビュー
2月5日に都内で行われたドラマ完成試写会の日に合わせ、インタビューページも公開。
今年の「愛妻の日」のテーマフラワー
・フリージアのブーケを持って、撮影＆インタビュー。
香りの感想から始まり、お二人からそれぞれ、プライベートでの夫婦間、家族間での花贈りについて語ってくださり、「花はいつか家族の想い出になりますね」という心温まる素敵なインタビューとなった。
試写会会場でもインタビュー記事公開をご紹介いただいた。
花材協賛・ブーケ制作︓
高成園、青山フラワーマーケット
取材日︓2018年12月14日
取材協力︓（株）プリンツ21

プレゼント応募フォーム35

【メディアタイアップ】WOWOWドラマ×愛妻の日タイアップ■SNSでの相互発信

WOWOWオリジナルドラマ公式Twitter、Instagramでも随時発信いただく。（@drama̲wowow フォロワー約3.7万）■2/9ドラマ初放映日
銀座三越様FVイベントで紹介

ドラマ完成試写会ではフラワーバレンタイン他「3LOVE STORIES」の取り組みについて十二分にご紹介していただき、ドラマ初放映日には、
FVイベントにて来場者の方へドラマをご紹介した。
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【メディアタイアップ】人気FM局「J-WAVE」大型タイアップ「Flower Valentine with J-WAVE」〜バレンタインデーに花と音楽を贈ろう〜

今年で

5回目
■実施期間

2月1日〜特設サイト開設、1月後半からキャンペーン告知開始■実施方法

J-WAVE81.3FMの帯番組で連日タイアップ企画を実施。
視聴エリアの花店にてキャンペーンステッカーとオリジナルメッセージ
カードを展開し、さらなるタイアップ感を。さらに「フラワーチケット」
プレゼントなど

2月1日（金）〜14日（木）本キャンペーン

■コラボ方法
番組での取組み、CM、公式サイトでの特設コーナーをJ-WAVE様がご担当、キャンペーン
用コラボステッカー＆オリジナルメッセージカードの制作費はJ-WAVE様と花の国日本協議会の双方で負担、花店への参加要請（特設サイトへの店舗情報登録の斡旋）は世田谷市場を中心に東京都花き振興協議会の各市場を通じて実施、プレゼントのフラワーチケット（24名様）提供を花の国日本協議会が担う。
■番組

ZAPPA 2月4日(月)〜14日(木)〜JK RADIO〜 TOKYO UNITED 2月8日(金)ALL GOOD FRIDAY 2月8日(金)POP OF THE WORLD 2月9日(土)RADIO DONUTS 2月9日(土)SATURDAY NIGHT VIBES 2月9日(土)SUNRISE FUNRISE 2月10日(土)ACROSS THE SKY 2月10日(土)ホリデースペシャル内 2月11日(月祝)GOOD NEIGHBORS 2月12日(火)、14日(木)GROOVE LINE 2月13日(水)SONAR MUSIC 2月12日(火)、14日(木)■視聴エリア

東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、群馬県、栃木県、茨城県、一部の地域で視聴可能な静岡県、山梨県、長野県、新潟県、福島県
radikoで全国エリアで視聴可能

今年で5回目となる首都圏メディアタイアップ、人気FM局
J-WAVEとのコラボ「Flower Valentine with J-WAVE
バレンタインには花と音楽を贈ろう」も 好評につき継続。
2週間にわたり各番組で特集が組まれ、J-WAVE公式サイト
内フラワーバレンタイン特設コーナーには参加店のリストが掲載される。
今年は、フラワーショップの店頭などに貼っていただく
キャンペーン用コラボステッカーと、J-WAVEを視聴してご来店されたお客様にお渡しするオリジナルメッセージ
カードを準備。

37

【メディアタイアップ】人気FM局「J-WAVE」大型タイアップ
1/30配信 J-WAVE様プレスリリース
フラワーショップとの取り組み紹介

別所哲也さんの番組×新宿伊勢丹メンズ館のコラボ企画もプラス

1月上旬より、首都圏
花店店頭にて告知開始

首都圏版チラシ裏面（14万枚）

38

【メディアタイアップ】人気FM局「J-WAVE」大型タイアップ
2/1公開 J-WAVE公式サイト内 FV特設コーナー
J-WAVE公式サイト http://www.j‐wave.co.jp/special/flowervalentine2019/

リスナーからメッセージを募集し、各番組ナビゲーターがメッセージを選び番組内で紹介⇒⇒フラワーチケットプレゼント

オリジナルメッセージカードをキーに、コラボ参加花店の紹介コーナーへ誘導39

【メディアタイアップ】人気FM局「J-WAVE」大型タイアップ
リスナーメッセージ応募ページ

伊勢丹メンズ館コラボ企画
別枠でメッセージ募集40

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コラボ店舗一覧ページ「SHOP LIST」

J-WAVE特設サイト
コラボ参加花店 SHOP LIST
各店舗
紹介ページ

参加ショップ500店舗中
約250店が登録、ショップリスト掲載
都内各市場・仲卸様のご協力で花店へ参加の働きかけを行う。コラボ参加花店による自店での登録作業が必要、市場仲卸様のお力も借りて、一部登録代行などの作業もしていただいた。

（が、J-WAVE様からは、登録店舗が少なすぎるとのご指摘あり）
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店頭販促ツール 500セット
J-WAVE視聴⇒⇒首都圏花店への送客プログラムに︕
コラボステッカー／各店1枚、花店店頭掲出用
昨年度はA5サイズのPOPを用意したが、今年は
J-WAVE様の他コラボ企画でも効果が高い「ステッカー」を制作することに。
昨年までの「花束用コラボ
ハートタグ」から変更、
今年はJ-WAVEを視聴して来店のお客様にオリジナルメッセージカード
をお渡しする企画に。

オリジナルメッセージカード／各店20枚42

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コラボ参加花店へのご案内
J−WAVE公式サイト内SHOP LISTへの掲載方法
都内の市場〜世田谷市場フローレ21、大田市場京橋花き、板橋市場自由が丘フラワーズ、
東京フラワーポートのご協力で、500店舗の花店に案内＆販促キットを配布

店頭販促キットに同梱しているレター43

【メディアタイアップ】人気FM局「J-WAVE」大型タイアップ■花店店頭での活用事例
渋谷区
ナルセフローリスト

目黒区
フローリストITO

練馬区
アスター

横浜市
ジョイフローリスト

目黒区
シーズン花達

世田谷区
はなや

川崎市
フローラルグリーン44

【メディアタイアップ】人気FM局「J-WAVE」大型タイアップ■SNSでの相互発信
J-WAVE公式・各番組の公式Twitter、Instagramで期間中連日連夜発信いただく。
（@J-WAVE-81.3FM フォロワー約13万）45

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J-WAVE×伊勢丹メンズ館
×フラワーバレンタインコラボ※詳細は第6章をご参照
Flower Valentine with
J-WAVE企画に、伊勢丹新宿
店メンズ館がスポンサード、さらにジャガー社がスポンサードする形で、4者のコラボ企画が実現した。
別所さんの番組と連動し、伊勢丹新宿店メンズ館では●別所さんセレクトギフトの紹介●2/9〜2/11、ギフトお買い上げの先着500名のお客様にバラ1輪
プレゼント●店前ジャガー展示に赤バラ装飾

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【メディアタイアップ】人気FM局「J-WAVE」大型タイアップ■ご参照︓J-WAVEリスナープロフィール（2018年12月資料）47