【メディア掲載】 WEBニュース ～事例
六本木ヒルズ様やJ-WAVE様から発信されたリリースからもフラワーバレンタインに関する記事が露出

９．各店舗の取り組み事例（参加花店の取り組み、販促ツールの活用事例）

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【参加花店の取り組み】 青山フラワーマーケット
■実施期間
■実施場所
■実施内容
■主催団体

【参加花店の取り組み】 青山フラワーマーケット■ブランドサイトでは、店頭の共通商品を紹介。今年も男性に人気のボックス型商品を開発。売れ行きも好調だった。また、オンラインショップやスクールのバレンタインレッスン、カフェのバレンタインメニューなど、ブランド全体でフラワーバレンタインを応援！オンラインショップでは、男性の購入客数が対前年比145％に伸びた。

1月15日（水）～3月14日（金）青山フラワーマーケット各店 91箇所、オンラインショップ
店頭ポスター（2種）、チラシ設置、告知ディスプレイ、オリジナル商品の企画・展開、オリジナルパンフレット製作など。イベント（男祭りや、デモンストレーション）も実施。
㈱パーク・コーポレーション■店頭展開の様子
2月1日より、公式グッズのほか、バルーン、オリジナルのパンフレットを設置し、キャンペーンをスタート。
結果は、当日が土曜日だったため、金曜・土曜と分散傾向にみられた。昨年とは天気・曜日など条件が大きく変わるため、単純比較は難しいものの、前日・当日の同日対比で、133%の伸びとなった。通常土曜日は女性客の割合が多くなるので、男性比率は高くはならなかったものの、二日間の男性客数は前年に比べて、110％の増加となった。

■バレンタイン/ホワイトデーリーフレット
例年どおり、両方の情報を入れたリーフレットを製作。
今年は「モテリーマン講座」を意識して、イラストを入れ、男性が思わず笑ってしまうような演出を差し込むことにより、少しでも恥ずかしさを軽減してもらうような仕組みづくりをした。

■正面は赤やピンクの切花でボリュームを出し、サイドやテーブルでブーケやアレンジメントを提案■ダズンブーケもバレンタインをきっかけに継続することで、物日の定番に209■黒板も男性が「ハッ」とするようなコメントを工夫。女性客に向けて、蝶ネクタイでお出迎えした店舗も210

【参加花店の取り組み】 日比谷花壇【参加花店の取り組み】 日比谷花壇■店頭のディスプレイ

■ツール活用事例（ＷＥＢやリーフレットへの展開）

委員会発表のアンケート調査結果や、昨年の各店の動向から、男性客が入りやすい店舗をめざし、フラワーバレンタインを中心にし、間口を広げたディスプレイを設計。ディスプレイがしっかりできていた店舗ほど来店客数に効果が見られた。

■メッセージボードでの訴求■バレンタインデー前日の購買を想定した商品展開

店前を通るお客様の雰囲気に合わせて黒板を有効活用。カジュアルでキャッチーな書体や英語を交えるなど、店舗ごとに雰囲気を変えて作成。下見をする男性客への刷り込みを図った。

バレンタインデー当日が土曜日になることから、金曜日帰宅前に安心して購入いただける保水力の高いアレンジ商品や、プリザーブドフラワー商品を強化。当日にはダズンフラワーなど、特別感のある商品の品ぞろえを強化した。

ECサイト/コンセプトページ

ECサイトでは、バレンタイン特集ページに、フラワーバレンタインのコンテンツを多用して、男性から女性への花贈りを深堀する情報提供を試みた。またメルマガでは男性のお客様のみにフラワーバレンタイン特集を配信するなど、男性へのアプローチを強化した。
（左）フラワーバレンタインのイメージを登用してコンセプトを訴求。（中）花贈りnaviの紹介やホワイトデーの訴求も同時展開。（上）フラワーバレンタインに加え、3 Love Storiesとコンセプトを同じくするLoveQuarter企画を展開。期間の売上拡大を目指した。

店頭配布のニュースペーパー（2種）■ツールの多用途利用
今年の特徴に、正方形のチラシをタイル状に掲示して、お客様との接触機会を増やそうとする店舗が目立った。日に日に掲示を増やすなど、イベント感の創出に工夫する店舗もあった。

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店頭のお客様の特徴に合わせて、2種類の配布物を制作。駅ビルなどカジュアルな店舗では、持ち帰りやすい商品を特集し親しみやすさを、ホテルや繁華街などフォーマルな店舗では花贈りのスタイルや文化などを掲載し高単価な商品を訴求。

【参加花店の取り組み】 第一園芸
■実施期間
■実施場所
■実施内容
■主催団体

【参加花店の取り組み】 第一園芸
■オフィス需要／営業活動
男性社員の皆様に向け、オフィス需要を狙った法人向けリーフレットを制作。これをきっかけにキャンペーンの花の提案や、商業施設装飾提案へのきっかけとした。
高額商品は難しいものの、ここ数年デパートなどディベロッパーへのアピールを行って来たことで、徐々にフラワーバレンタインが浸透。

1月15日（水）～3月14日（金）第一園芸各店 17箇所、オンラインショップ店頭ポスター（3種）、チラシ設置、告知ディスプレイ、オリジナル商品の企画・展開
店頭用オリジナルパンフレット、企業様向けチラシなど作成し積極的にアピールした。
第一園芸株式会社■店頭展開の様子
今シーズンは、3LOVE STORIESに沿って、1月中旬から店頭展開を行った。公式グッズ（ポスター、チラシ、カード、バッジ）を活用。
オリジナルのチラシやパンフレットを設置し売場を盛り上げた。
3つの物日をしっかり取り組む事によって、前日当日の2日間のみの比較だが、バレンタインデーでは昨対比136％、ホワイトデーでは昨対比112%の売り上げとなった。
バレンタインデーよりも義理返しの多いホワイトデーが平日なることの方が影響が出やすいと考える。
昨年に引き続き、1～3月までの期間でオリジナルリー
フレットを展開。

愛妻のPOPも活用！

J-WAVEキャンペーンポス
ターも！

手軽につけれる、メッ
セージ入りカードをもれなくプレゼントしました。

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プリザーブドフラワーのオリジナル新商品を展開。昨年の2倍販売することが出来た。また、1/31、2/14、3/14直前は、ダズンローズやチョコレートの香りの花束など、生花を中心に販売。好評だった。

少額の価格帯だが、営業部単位で女性に花のプレゼントを企画され、ご注文を頂けるようになってきた。
また、第一園芸の営業担当自らもフラワーバレンタインを実践。
ご注文頂いた
各クライアント女性担当者へ、花束たち。
ご挨拶を兼ねて花をプレゼント。
なかなか取りにくい現場担当者との、より良いコミュニケーション手段として活用している。
但し、土日休日の企業様が多いため反応は昨年に比べ鈍った。

ホワイトデー
POPも活用。バレンタインのお返しを考える期
間を逃さない様、店頭展開にも工夫をした。

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営業先からのお礼状を多数頂きました！

【参加花店の取り組み】 小田急フローリスト【参加花店の取り組み】 小田急フローリスト■WEB 販売

■実施期間
■実施場所
■実施内容
■主催団体

1月16日（木）～2月14日（土）小田急フローリスト各店 18箇所、オンラインショップ
店頭ポスター、チラシ設置、告知ディスプレイ、オリジナル商品の企画・展開、㈱小田急ランドフローラ■店頭展開の様子
1月16日より店頭にLOVE TREEを設置(基幹店)すると共に、公式ポスターを全店で掲出、フラワーバレンタインMDを開始。今年2/14日は土曜日となった為、夕方会社帰りのサラリーマンが店頭に並ぶという光景は見られなかったものの、金曜・土曜に分散して男性客は来店されていた。
今年は土曜日、昨年は大雪の金曜日、一昨年は平日の木曜日と、単純に数値の比較は難しいものの2/14の男性客数は対前年159％、対前々年148％と増。

215■フラワーバレンタインコーナー■オリジナル商品「I’ll be bag」

■毎年好評！LOVE TREE

■本厚木駅 デジタルサイネージにFV広告掲出216

【参加花店の取り組み】 ブケ･フルール【参加花店の取り組み】 ピーターラビットフラワーズ■ブケ・フルール（ゼントクコーポレーション）の店頭の様子

スィーツをテーマに商品構成■店頭の様子■当日の様子および感想
ピーターラビットフラワーズで参加。店頭ディスプレイで展開するとともに、オンラインショップで商品（アレンジメント2アイテム）の販売を行った。

当日の様子および感想
ブケ・フルール他12店舖で参加。今年はスィーツをテーマに商品構成をしました。また全店共通のアイテムで店頭を華やかにディスプレイしました。男性を中心に事前告知しましたが「かわいい」というお声を女性からもいただきましたので来年は、女性へも積極的にフラワーバレンタインをアピールしようと思います。バレンタインが土曜日でしたので心配でしたが、男性が普段より多かったです。
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また、店頭にてバレンタイン週にPR用に1本の束の配布とフラワーバレンタインのご紹介を店舗周辺の通行客に対して行った。バレンタインに花を購入する男性客は店舗の立地の関係か欧米の男性が多い傾向がある。日本人の男性客によるフラワーバレンタインの認知はまだ低いことも感じるが、イベントとして粘り強く続けて展開していきたい。売上的にはバレンタイン週1週間では大雪でキャンセルが多数発生した昨年との比較で約20％アップで終了した。

【参加花店の取り組み】 郊外型路面店「HANAMO（千葉県）」【参加花店の取り組み】 郊外型路面店「HANAMO（千葉県）」※花の国日本協議会・小川がフラワーバレンタイン２０１５後に実施された愛知県、埼玉県の鉢物生産者様向けのセミナーにて鉢物の動向をご紹介するために「HANAMO」様を取材したレポートより抜粋

ショップ
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【参加花店の取り組み】 郊外型路面店「HANAMO（千葉県）」【参加花店の取り組み】 ツール類活用事例（ポスター、ＰＯＰ、タグなど）■ポスターをファザード（店正面・店構え）に有効活用している事例■店頭で目立った商品構成 （取っ手付、箱入り、ハート入り、鉢物、プリザーブドフラワー、花と雑貨の組み合わせ）

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【参加花店の取り組み】 ツール類活用事例（ポスター、ＰＯＰ、タグなど）【ご参照】 イーフローラ 3LOVE STORIES展開進捗報告■チラシ、ＰＯＰ等ダウンロードデータの活用事例

2015年は花の国日本協議会の「３LOVE STORIES」初年度

取組みに賛同し、このプロモーションを育てるべく、率先して「３LOVE STIROES」ツールを全国の加盟店へ配布
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ツール発送！

シールを配布
自由に店内を装飾できるようにしています■キャンペーン共通タグを活用した商品事例

2015年 3LOVE STORIES展開（掲示例）共通ポスターにハートのシールでカスタマイズ！

⼩さなウィンドウにはポスターは貼れないがシールでワンポイントに■オリジナルの黒板事例

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224 マスダグリーン（静岡県）

ブーケのみよし（⾹川県）【ご参照】 イーフローラ 3LOVE STORIES展開進捗報告

陳列棚のコーナーに＜画像左＞
ショーケース（神奈川県）

派⼿バージョン！
貼り⽅次第で動きが出る！

＜画像右＞
SAKURA（⼤阪府）

１０．生産地・市場の取り組み事例（フラワーバレンタイン向け商品提案や情報発信）

フローラルポート（福岡県）

全国各地にてそれぞれのお店にあわせてツールをディスプレイ！
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