令和3年6月30日発行

2021

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株式会社サイバーエージェント
常務執行役員

内藤 貴仁 さん2001年サイバーエージェント新卒入社。2010年にインターネッ
ト広告事業本部の統括本部長を経て、同年サイバーエージェン
ト取締役就任。現在はアドテクノロジーとAIの研究・開発を担うAI関連事業と、オペレーション事業・クリエイティブ事業を統括。
2020年にサイバーエージェント常務執行役員に就任。

インターネット広告市場の成長とともに、事業を拡大。
インターネットに人生をかけてみたい……ご入社は2001年 、サイバーエージェントの創業（1998年3月）から3年目ですね。創業当初から、その存在に注目されていたのでしょうか。

それまでのインターネット広告は、公開される約2週間前に入稿して、公開されたらもう一切手をつけられない、というものでしたが、リスティング広告はオークションのシステムで、入札金額を10円から11円にしたり、広告内容を変えたりと、毎日のように手をかけないと大学3年（1999年）の秋に就職活動をスタートさせいけないものに変わってきたわけです。
“まさにインた当初から、この会社に入りたいと思っていました。

ターネットっぽい”というか、“これまでとはぜんぜん違もともと広告の仕事を希望していましたし、当時はうマーケットになった”という印象を強く受けました。

ネットバブルでインターネット市場がとても盛り上がっ消費者の購買欲求に直結しているため、頑張ればていたので、自分もインターネットに人生をかけてみ効果も上がっていく、ということで、会社がリスティンようと思ったのです。それで、インターネット広告しかグ広告のための子会社を作り、私もそこに異動しましできない会社を選ぼうと決めていました。内定をいた

た。検索ワードの15文字くらいを対象とする仕事は、だいた時はすごく嬉しかったですね。

クリエイティブの仕事からすれば、面白みが薄れるか入社して約2年はクリエイティブの仕事で、バナー広告やテキスト広告のコピーを書いたり、アイディアを出もしれませんが、私はその仕組みの方にとても面白さを感じ、仕事に没頭していきました。

したりしていました。
インターネット広告といっても当時はまだまだ、テレビ、新聞、雑誌などの広告を、早く、安くしただけ、という感じのものが多かったのですが、そのような状況を一変させたのが、グーグルの広告の登場でした。
2003年頃だったと思いますが、いわゆる検索連動型のリスティング広告が出てきた時です。

インターネット・マーケティングの成長性を重視し、積極的に事業拡大を図る……その後も、広告 運 用の強化を図るために、連結の子会社が次々と設立されていくわけですね。
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入札する人、原稿を変える人、入稿する人、その舞台

セントを経営目標に掲げ、そこに向かっていこうとしをどんどん作っていこうと、まず2008年に運用業務ている流れがきています。
以前から、おそらく数年以内を行う連結子会社を沖縄に設立しました。
さらにそのにビジネスのデジタル化が進んでいくだろうと予測し後、仙台（2013年）とベトナム（2014年）にも子会社て、我々もそこに対応すべく、技術者を増やすなど準を設立しました。並行して2011年頃からは、それらを備はしていたのですが、あっという間に、3年、5年前倒システム化しようということになり、組織として「エンしできてしまった、というのが実感です。

ジニアリング」をもって技術力の向上を目指すように私はAI事業本部の発足時（2019年9月）の責任者なりました。今では社内の広告部門に約300人の技でもありますが、現在、持っているAI技術で、かなりの術者が在籍しています。
もちろん、以前からゲームやア見通しが立ってきている部分もあります。私の予測でメーバブログなどのメディアを作っていたので、社内は、グーグルのテキスト広告のようなものだと、AIがにエンジニアはいましたが、広告会社として技術力をサイトを見に行って、要約文を作り、それを予測機に保有していったという意味においては、他社より少しかけ続けながら、いいものができたらそれを入稿す早かったといえるかもしれません。

る、ということが、近いうちにかなりシステム的にでき徐々にターゲティングができるようになってくると、るようになると思っています。

全ての人に同じクリエイティブを配信するわけにも動画の制作においても、人間をスキャンしたり、いかなくなってきます。個別に作っていくとパフォーマ写真を掘り起こしてもう一人の自分をデジタルでンスもそれだけ上がるので、今度はその分のクリエイ作ることは既にできていて、その人の動きや声、背景ティブが必要になり、技術力に続いてクリエイティブまでディープラーニングを使って作ることが、数年内を作る力を強化していきました。にできるようになります。たとえばプロスポーツ選手

そして、それらの効果を上げるためにもAIの必要はシーズン中に稼働ができないので、もう一人の自性を強く感じるようになり、2016年からは経済学者分が広告に出たりするようなことができるわけです。

や大学の准教授など、AI の研究者を次々と採用して実際に、世界的に有名なプロサッカー選手で、既にいきました。そのように私自身の仕事としては、この全身のスキャンを終えている人もいます。

約10年で、まずオペレーションする力を上げ、その後また、私自身、AI技術について学ぶために人工知能に技術力とクリエイティブの強化をはかり、その後、学会や言語処理学会に発表を聞きに行ったり、共同AIの活用を進める、という具合に、会社の能力を拡張研究をしている大学に月1くらいのペースで通い、教することに関わってきました。通常の会社では営業さ授と話をしたり、アイディアを出し合ったりすることもんがいて、マーケターがいて、クリエイティブ担当がい続けています。

広告会社になっていると思います。

いち早くAIの活用を推進……コロナ禍が及ぼした影響として、デジタルを駆使したサービスを提供するところは確実に市場が伸びたといわれていますが、ご自身は今の状況をどのように捉えていますか?

2……とてもお 忙しそうですが 、リフレッシュのさ

お

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シがテをために何かされていることはありますか?

歩くのが好きなので、週末の夜には2時間くらい徘徊しています。
でも、歩きながら次の週の予定を思い出して頭に入れたりしているので、リフレッシュとはいえないるかもしれません。
本は昔から大好きで、19歳くらいから『30代半ばまでは月に約50冊、読んでいました。
小説、ノをコロナ禍になって、広告だけではなく、ビジネス自ンフィクション、実用書、なんでも読みます。
コロナになっ体のデジタル化という、さらなる新しい波が一気に来て会食がなくなったので、その分、また本を読む時間がていることを感じています。
この1、2年、DXに関するできてきました。
デジタル書籍ではなく、もっぱら紙の本事業が増えてきて、社内でもその部門を強化していまです。
線を引いたりしながら読むことが多いので、二度す。現在、EC化率が一番高いとされる企業でも約10目に読むときにも効率がいいし、本は紙がいいですね。

パーセントですが、各企業とも20パーセント、30パー

はもて、という感じだと思いますが、私たちの場合は、オペレーションとエンジニアと研究者の割合がとても高いも（インタビュー・文牧野容子）をそ活動報告
第69回全日本広告連盟山陰大会開く
第69回全日本広告連盟山陰大会（主催:同大会組織委

同選考委員会特別賞は、山陰中央新報社「Think local.」

員会、（公社）
全日本広告連盟）
が、大会テーマ『ヤオヨロズに贈られた。の英知でつくる広告新話〜山の陰から創造の光を〜』の「第15回全広連鈴木三郎助地域クリエイティブ大賞」

もと、5月20日、松江市の島根県民会館で開かれ、現地参最優秀賞は島根県「早く会いたいけん、今は帰らんでい加登録者は118名に留まったが、オンライン視聴回数（※）

いけんね。早く会いたいけぇ、今は帰らんでいいけぇね。」※システム上の計測値。
は公開期間中2,096に上った。に贈られた。同優秀賞はオリックス不動産「京都水族館大会午前中には、初めての試みとして分科会が開催リニューアル広告『変態完了』」に贈られた。

され、寺本英仁氏（島根県邑南町役場商工観光課長）と「第9回全広連日本宣伝賞」各賞は、松下賞が井上眞氏

西原史郎氏（㈱ぐるなびプロモーション事業部食と観光（大塚製薬㈱代表取締役社長）、正力賞が増田宗昭氏企画部長）が「地方創生=地域資源を生かした「食」で町（カルチュア・コンビニエンス・クラブ㈱代表取締役社長兼おこし」のテーマで対談し、ライブ配信も行った。

CEO）、吉田賞が藤重貞慶氏（(公社)ACジャパン理事長、また事前収録された佐藤雅彦氏（東京藝術大学大学院（公社）日本マーケティング協会会長、(公財)日本卓球協会教授、クリエイティブディレクター）と髙崎卓馬氏（クリエー会長、ライオン㈱特別顧ティブディレクター）
による「クリエイティビティ=新しい分問）、山名賞が佐藤雅彦氏

かり方、伝え方」、田中道昭氏（立教大学ビジネススクール（東京藝術大学大学院教教授）
による「地域メディア・広告業のDX戦略策定ワーク

授、クリエイティブディレクショップ」の2分科会が配信された。

ター）へ贈られ、各受賞者昼食をはさみ、大会式典が開演。
オープニングアトラク
ションでは出雲市出身のオペラ歌手・錦織健氏が力強い歌声を披露した。のビデオメッセージが紹介

会場内の全広連日本宣伝賞パネルされた。
パネルディスカッションは『持続可能な地域社会のカ

真鍋和彦全広連山陰大会副会長

タチ〜いまこそ語りたい日本の「根本問題」』をテーマにが開会宣言を行った後、松尾倫男開かれ、藻谷浩介氏（㈱日本総合研究所主席研究員）は大会会長が 、「本大会をクリエイ

現地にて登壇、デービッド・アトキンソン氏（㈱小西美術

ティブの面白さ、力強い世界観を工藝社代表取締役社長）、樋口景一氏（㈱電通グループもった 広 告が 新しい 社 会を切り電通ジャパンネットワーク開くきっかけにしたい」と歓迎挨拶執行役員）の両氏はオンを行った。

松尾山陰大会会長

ラインで出演し、地域課続いて、大平明全広連理事長が題解決への方策などにつ登壇。
「山陰の地での議論で湧き出いて意見交換を行った。

た知恵を発信し、全国各地の参加続いて、久住昌之氏（マ者に共有すれば有意義な大会になンガ家・ミュージシャン）がると信じている。
全広連は、引き続き「孤独のグルメ山陰篇」のテーマでトークショーを行い、『広告の元気は、ニッポンの元気。』自身の食へのこだわりを語った。

をスローガンに掲げ、各種事業に大平全広連理事長

パネルディスカッションの様子

最後に、来年5月の第70回全広連沖縄大会開催に向け取り組んでまいりたい。
」と大会挨拶て石嶺伝一郎沖縄大会会長の挨拶を玻名城泰山副会長を行った。

が代読し大会への参加を呼び掛け閉会となった。

来賓の丸山達也島根県知事、平井伸治鳥取県知事が翌日は視察・見学会が実施され、島根、鳥取両県のそれぞれ祝辞を述べた。

文化・歴史、自然などを体感した。懇親ゴルフ会は、大山「第15回全広連鈴木三郎助地域キャンペーン大賞」が平原ゴルフクラブにて行われた。

新潟日報社「にいがた 希望の花火」打ち上げプロジェクト、3▼

お申込み・詳細はHPで

東京広告協会【第1回特別講演会】
小泉文明氏（㈱メルカリ、㈱鹿島アントラーズ・エフ・シー）
が講演
令和3年度第1回特別講演会を、6月1日より14日までていないので、本質的には何も変わWEB公開した。
小泉文明氏（㈱メルカリ取締役Presidentらない。
まず、カルチャーや階層をど（会長）兼㈱鹿島アントラーズ・エフ・シー代表取締役社

う変えるのかというビジョンがとても長）が「DX時代のサッカークラブ経営と今後の展望」を大事だ。
」と述べた。
チームの取り組演題に講演し、約400名が聴講した。

みについては、「地元の競争力をあ小泉氏は、2019年にメルカリが鹿島アントラーズの株主げていきたい。
ホームタウンの魅力になった理由について「一つは両者のユーザー属性の違い的なコンテンツをどう発信して多くによる補完関係を築くため。
次にブランドの確立。
メルペイの人にきてもらうか。交流人口の増加を狙い、コト消費がというキャッシュレスサービスを始めるタイミングだったできる農業体験、キャンプ場の拡充などのコンテンツを計画ため、ブランドとしての信頼感の醸成が必要だった。
あと、している。
新たな価値を再整備して移住定住を選択していビジネス機会の創出。
これから週休3日制など余暇が増えてただけるような街にしていきたい。
スポーツチームがスポーいくと、5G、VRなどの技術進化によるエンタメの楽しみ方

ツだけしていればよい時代は終わり、どう存在価値を再定が無限大に広がり、市場も拡大傾向になるとみている。
」と義できるかが重要になっている。
テクノロジーを活用して、語った。
また、アントラーズの組織改革について「意思決定多くのステークホルダーをハブとしてつなぎ収益をあげ、地のスピードを早めるために組織の階層をシンプルにして権域が元気になるライフスタイルを提供していければ、アント限を委譲した。
DXの前にCXをすることが大事だ。
CXのCはラーズがこれからも強いチームで居続けることができるとカンパニー。
旧体制でDXを入れようとしても階層が変わっ考えている。
」と結んだ。

小泉 文明氏【広告未来塾 】第4期終了「広告未来塾」第4期が、古川裕也氏（㈱電通 エグゼク

用し、計78名が参加した。

ティブ・クリエーティブ・ディレクター）を塾長に、テーマ受講生からは、「これからのクリエイティブがどうなるか「Creativityの力でできないことなんかひとつもない」のではなく、自分たちが広告の仕事で培ってきた能力で何もと、2020年11月から開催され、4月6日に全6回のカリができるかを考えるべき、という言葉が心に響いた」などキュラムを終了した。実開催とオンラインライブ配信を併の感想があがった。

インフォメーション
総会・理事会・委員会開催報告と今後の開催スケジュール
4月 12日(月) 広報委員会

6月 11日(金) 法務政策委員会

9月 9日(木) 業務委員会

4月 13日(火) 業務委員会

6月 17日(木) 業務委員会

9月10日(金) 法務政策委員会

4月 14日(水) 法務政策委員会

6月 18日(金) 広報委員会

9月 13日(月) 広報委員会

4月 19日(月) 総務委員会

6月 21日(月) 総務委員会

9月 16日(木) 総務委員会

4月22日(木) 定例理事会

6月23日(水) 臨時総会、定例理事会

9月29日(水) 臨時総会、定例理事会

新理事 （敬称略、順不同）
6月23日開催の臨時総会において、理事3名の選任が異議なく承認された。
今村 恵三 キリンビール㈱ マーケティング部部部長兼宣伝担当メディアグループ統括
相川 貴之 パナソニック㈱ コーポレート・コミュニケーション部部長
多田 英孝 ㈱博報堂DYホールディングス 執行役員
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