広告法規マニュアル第39号
2016年１０月

不当表示規制の概要
及び措置命令の最近の事例

法務政策委員会

＜ 目 次 ＞
第１章

はじめに

本稿の目指すところ ···································1

１．不当景品及び不当表示の弊害 ............................................. 1
２．独占禁止法及び景品表示法，その他の法律 ................................ 2第２章

不当表示規制の概要............................................... 4

１．３種類の不当表示 ........................................................ 5（１）優良誤認表示 .......................................................... 6（２）有利誤認表示 .......................................................... 8（３）その他誤認されるおそれのある表示 ...................................... 9

２．要件の検討.............................................................. 10（１）表示 ................................................................. 10（２）事業者 ............................................................... 11（３）著しく ............................................................... 11３．不実証広告規制－優良誤認表示のトピック－ ............................. 13（１）不実証広告規制の概要 ................................................. 13（２）『不実証広告規制に関する指針』 ........................................ 15４．二重価格表示－有利誤認表示のトピック－ ............................... 22（１）二重価格表示のパターン ............................................... 22（２）過去の販売価格を比較対照価格とする二重価格表示 ....................... 25

５．比較広告・最高級表現及びそれに準ずる表現 ............................. 27（１）比較広告 ............................................................. 27（２）最高級表現及びそれに準ずる表現 ....................................... 30

６．打消し表示.............................................................. 32（１）打消し表示とは ....................................................... 32（２）望ましい表示 ......................................................... 33

７．インターネットにおける表示上の留意点 ................................. 35（１）『電子商取引ガイドライン』の概要 ...................................... 36（２）『インターネット広告ガイドライン』の概要 .............................. 38（３）インターネット消費者取引における表示方法について ..................... 41（４）口コミサイト ......................................................... 44８．景品表示法に違反した場合 .............................................. 47（１）措置命令 ............................................................. 47（２）課徴金制度 ........................................................... 48

９．他の法律との関係 ....................................................... 50（１）民法，消費者契約法 ................................................... 50（２）健康増進法 ........................................................... 52（３）医薬品医療機器等法 ................................................... 54（４）食品表示法（機能性表示食品） ......................................... 57

10．法令以外の要検討事項 ................................................... 59（１）公正競争規約 ......................................................... 59（２）媒体考査について ..................................................... 64

第３章

措置命令の最近の事例 ........................................... 66

１．優良誤認表示 ........................................................... 66（１）レストランのメニュー ................................................. 66（２）不実証広告規制 ....................................................... 73

２．有利誤認表示 ........................................................... 79（１）価格の表示 ........................................................... 79（２）有利な当選条件 ....................................................... 83

３．その他誤認されるおそれのある表示 ...................................... 86（１）商品の原産国に関する不当な表示 ....................................... 86（２）おとり広告に関する表示 ............................................... 88

第４章

まとめにかえて ....................................................90