令和4年9月30日発行

2022

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パナソニック オペレーショナルエクセレンス株式会社
コーポレート・コミュニケーションセンター所長
東京広告協会理事

相川 貴之 さん1969年栃木県出身。立教大学経済学部を卒業し、1992年４月、松下電器産業株式会社入社。
2008年7月、松下電器産業株式会社本社グループ宣伝グループ企画チーム参事に。2011年、パナソニック株式会社宣伝グループ企画・渉外室、企画担当リーダーに。2012年4月、本社グループコーポレートコミュニケーションサポートＣ、アドプランニングセンター、ソリューションチームのリーダーに。2016年4月、本社グループブランドコミュニケーション本部宣伝部、企業宣伝室室長。2022年4月、パナソニック オペレーショナルエクセレンス株式会社、現職に。

事業会社制へ移行し、各事業領域で競争力を強化新たな企業グループの誕生……2022年４月にパナソニックグループの体制が再編されたのですね。に身を置き、専門性と効率性を磨き、“戦う集団にならないとはじき出されてしまう”という危機感を持って業務に取り組む形になったわけです。というとなかなかシビアな感じですが（笑）
、提供している機能そのものやミッ

2020年11月に、社長交代の発表と共に、新たなグションは大きくは変わらず、私が所長を務めるコーポレー

ループ経営体制の変更が発表されたことを受け、今ト・コミュニケーションセンターは、ブランド・コミュニケー

年の４月１日にパナソニックホールディングス（株）をション部門の中で、パーパス発信などグループワイドな持株会社として、その傘下に７つの新事業会社ができテーマをグローバルに統合発信を行う部隊となります。

ました。もともとパナソニックの名の下に家電から産業機器まで幅広い事業を担当するグループでしたが、今後はそれぞれの事業を担当する市場にもっと深く向き合った上で、その市場ならではの競争力を磨き上……旧松下電器産業に入社された経緯や、ご入社当初のお仕事について、お聞かせください。

げていこうという思いで、私たちはこの新しい組織のバブル最後の1992年に入社し、国や地方自治体、公形を「事業会社制」と位置付けています。パナソニック

益企業様等をお客様とする「システム営業本部」に配

オペレーショナルエクセレンス株式会社は、プロフェッ属されました。
私は一貫して通信キャリアであるNTTグショナルなオペレーションを提供する位置づけで、主なループ様の担当でした。
技術進化は目覚ましく、今はIP提供機能は人事、経理、法務といったファンダメンタルベースのクラウド化が進んでいますが、昔は電話機のな共通基盤のシェアードサービスに加え、情報システお化けのような構内交換機（PBX）が企業通信の主流

ム、ロジスティクス、調達、そしてブランド・コミュニケーで、お客様と共同開発して納入する業務などを担当しション機能といった専門機能を集約した会社です。
スタートしたばかりですが、我々自身も市場競争環境ておりました。
学生時代から、将来、通信と放送が融合して社会が変わっていくだろうという漠然とした夢を抱1

いていました。
その意味では、当時の松下電器は家電が轄する責任者のところに企画を持っていくと「志は買全盛のイメージでしたが、家庭に対してとても裾野の広う、素晴らしい、でもできるわけがない」と一蹴されまい会社なので、社会に良いインパクトを与えられるのでした。
この短期間では無理だと。
でも我々の思いは強はないかという思いがあったのです。
通信事業に関わく、腹をくくって取り組みました。社史の掘り返しをし、る仕事がしたいと思ってこの会社を希望したので、結新聞社各社様にも当社に関する記事を全部リサーチ果的には希望通りの配属をされたことになりますね。

してもらいました。更に創業者と縁の深い株式会社
PHP研究所にも協力支援を申入れ、総動員の体制を100周年プロジェクトで新聞を活用……これまで手 掛けたお仕事で、印象深いものはどのようなものでしょうか？

作りました。PHP研究所には松下幸之助に関する膨大なデータが蓄積されていますので、大きな助けになりました。正直、綱渡りでしたが、47都道府県別のエピソードにちなむ原稿を揃えることができました。

2008年７月、本社のコーポレートコミュニケーション

ただし、追いきれない肖像権の問題などもあり、ク部門の宣伝グループに異動しました。
そのタイミングでレームも覚悟していました。
３月９日朝刊に一斉広告

は携帯電話事業に携わっていましたが、iPhoneが誕生を出し、その日から覚悟してデスクで待機していました。

し、いよいよ日本に上陸するという頃で、これでパラダイすると、やはり電話が鳴りました。
でもそれは、全て感謝

ムが変わると思っていた時期でした。
異動を告げられたのお電話でした。
「子供の頃の自分の姿が映っていた」

時は、営業ではなく宣伝だったので「え、私が？」と最初「当時の知らなかったエピソードが書かれていて、なんは驚きましたが、これがコミュニケーションに関わるスとも懐かしい気持ちになった」というお客様からの声タートとなりました。
同年の10月１日に、当社は社名とだったのです。
メールもいただきました。
あの時は、改めブランド名を全てパナソニックに統一しました。
私自身、て、当社は企業市民として地域に育ててきていただい宣伝グループに入ったばかりで、世に露出するあらゆるた会社なのだと肌で感じ、心から感謝の気持ちを持ちまものをパナソニックに変え、イメージを作り上げていく、した。
100年続いた企業の節目にあたる企業宣伝を責

あの時のコミュニケーションの仕事を間近で見ていまし任者として担当させてもらえる、というのは運がないとた。
家電部隊は「ハローパナソニック」というキャンペーできないことだろうと、今でも本当に感謝しています。

ンに取り組んでいましたが、コミュニケーションのもつ力、インパクトを肌感覚で感じたことを覚えています。
2018年には創業100周年を迎え、全社的なプロジェクトがありました。
私自身も企業宣伝の責任者としてプロありましたか？

ジェクトに関わり、その仕事は今も一番印象深いものと４月から新たな企業グループに生まれ変わり、企業して残っています。
100周年に何を成すべきか、さまざまグループパーパスを改めて設定しました。
このパーパスな議論を続ける中で、ポイントになったのは、“創業者がである「幸せの、チカラに。
」という言葉に私たちの思い存命だったら何を言うか”ということでした。
家電製品かを込めています。
これを標榜するコミュニケーションをグら目に見えない電子デバイスまで、おそらく世の中におローバルにどう作っていくか、それが現在の一丁目一番客様じゃない方はいないだろう、と。
だからきっと、お一人地のミッションです。
コロナ禍で生活様式も様変わりし、おひとりに手紙を書くようなことをするのではといった会社会全体でも様々な価値観の変化があったと感じます。

話もありました。
そして、そのような思いを形にするには、だからこそ、お一人おひとりの「幸せ」に真摯に向き合各世帯に個配される、人肌メディアともいえる新聞を使うい、そのチカラになるという私達の存在意義をどのようのがいいだろうとなり、「都道府県別の新聞広告展開」がに伝えていくのか、これからもしっかりと考えて実行して決まりました。
全国60紙の全面広告で、創業者の松下幸いきたいと思います。
プライベートでは、週末、雨でなけ之助や当社が各地域と密着しながら歩んできた歴史をればロードバイクに乗っています。
都内を抜け埼玉県内振り返り、感謝の気持ちを伝えようという思いでした。

まで走り、走行距離は70km〜80km。
風を感じながら広告を出すのは2018年の３月９日。
プロジェクトをスタートさせたのはその約半年前でした。社史を管2……コロナ禍における仕事のあり方など、変化は走るのは、とても気持ち良いリフレッシュになります。
（インタビュー・文牧野容子）活動報告
【令和4年度実践広告スキルアップセミナー】
同セミナーが、６月29日から７月20日にかけて全４康晴氏（電通）、細田高広氏（TBWA＼HAKUHODO）、
大日間、日比谷図書文化館日比谷コンベンションホールで塚智氏（ADKマーケティング・ソリューションズ）によるク実開催され、後日アーカイブ配信を行った。
当日参加257

リエイティブトーク、Day名、アーカイブ参加220名。

４は、内藤純氏（電通ライDay１は、村田諒太氏（元WBA世界ミドル級スーパーブ）、永友貴之氏（電通）が王者）と二宮寿朗氏（スポーツライター）の対談、Ｄay２

プロジェクト推進の極意

は菅野勇太氏（LIFULL）、片山義丈氏（ダイキン工業）と安を語るなど多彩なプログ

成蓉子氏（翔泳社）のトークセッション、Day３は、佐々木ラムが展開された。

【令和4年度（第32回）
大学生広告制作講座】
同講座が６月７日から７月８日にかけてオンライン告」などの課題に熱心に取り組んだ。学生からは「プロので実施され、東京学生広告連盟所属の学生計37名が参方から指導を受けることができて非常に勉強になった」な加した。

どの声が寄せられた。

高田豊造氏、長島慎氏、嵐田光氏、松田綾乃氏、槇野結氏（博報堂）、大嶋美月氏（TBWA＼HAKUHODO）が自身の教室でオリエンテーション、中間指導、作品発表の計３回の指導を行った。課題は教室ごとに設定され、学生は「東京タワーの展望台に登りたくなるようなキャッチフレーズ」「皆が釣りをはじめたくなるような釣具店の広インフォメーション
総会・理事会・委員会開催報告と今後のスケジュール
9月 14日(水)業務委員会

11月 15日(火)法務政策委員会

9月 15日(木)広報委員会

11月25日(金)業務委員会

9月 16日(金)法務政策委員会

11月28日(月)広報委員会

9月 21日(水)総務委員会

12月 1日(木)総務委員会

9月29日(木)臨時総会

12月 6日(火)第42回「東京広告協会 白川 忍賞」定例理事会

選考委員会、定例理事会
令和5年2月22日(水)第95回定時総会（東京會舘）

新理事 （敬称略、順不同）
９月29日開催の臨時総会において、理事３名の選任が異議なく承認された。
近藤 豊和 ㈱産業経済新聞社上席執行役員メディア営業局長
山田 雄一 ㈱中日新聞社東京本社広告局長
橋本 昇㈱テレビ朝日取締役セールスプロモーション局長（担当兼任）

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詳細はHPで新入会員社紹介

東京広告協会

PreSeeds株式会社
PreSeeds株式会社は、2020年創業のベンチャー企いています。広告のご提案のみ業です。
社名のPreSeedsとは、まだseeds（種）になるpre

ならず、人材のご相談、税務・会（前）の段階での挑戦を応援することで、新たな価値を創計のサポートなど、医療関係者造して、社会の成長に貢献したい、という意味を込めてい様のお困りごとに寄り添って、ワます。

ンストップサービスをご提供する

現在は、クロスメディア戦略による広告事業を主としてことで、皆様の挑戦に伴走し、成行いつつ、人材紹介、税務・会計サービス、開業支援など長曲線をともに描いて参ります。

代表取締役 片桐 千秋 氏の経営コンサル事業を、メディカル領域に特化した形で展ノブレス・オブリージュの精神のもと、過酷な環境に置開しています。
世の中にないサービス・ものを提供して、人かれるメディカル領域の方々のパートナーとして、皆様のと社会をつなげ、活力ある社会に貢献することが経営方

新しい「芽」がさらに吹くよう、皆様にとっての「太陽」のよ針です。

うな存在として信頼いただけるよう、私たちは全力で皆さ

代表の片桐が、名古屋のテレビ局出身ということもあり、現在は、東京と名古屋を主な活動拠点として、多くの広告主の皆様、テレビ・ラジオ・雑誌・屋外広告・WEBメまを応援していく所存です。
皆様のご鞭撻を賜りますよう宜しくお願い申し上げます。

ディアなど多くの媒体社の皆様とお取引をさせていただ

株式会社福島放送東京支社
株式会社福島放送は、1981年にテレビ朝日をキー局ど、県民のみなさとする、福島県で3番目のテレビ局として開局しました。

まからご好評をい従業員は90名、開局以来「県民に寄り添った放送」をモッただいております。

トーに番組作りに取り組んでいます。

開局以来弊社

開局40周年を迎えた昨年は、新たに「超県民参加型テは 、地 上 波デジタレビ」と銘打った夕方ワイド番組『シェア！』を立ち上げまル移行、東日本大した。県内59市町村すべてに「視聴者リポーター」を配置

震災と福島第一原発事故等、様々な困難を何とか乗り越し、お住いの地域の旬の話題を紹介していただくなど、県えてまいりましたが、コロナ禍、デジタル広告の台頭など、民と一緒に作る番組を目指しています。

新たな困難は次々と現れています。

また、ラーメン処としても知られる福島県の県民性を反弊社は、従来のテレビ放送だけにとらわれず、デジタル映し、毎年３月にはゴールデンタイムで『ふくしまラーメやイベントなど様々なことにチャレンジしながらも「県民ン総選挙』を放送しています。番組では広く県民に「推しに寄り添う」姿勢を忘れずに精進してまいります。のラーメン店」に投票していただき、ランキング形式で紹みなさまのご鞭撻を賜りますようお願い申し上げます。

介しています。番組の視聴率はたびたび20％を超えるな●お願い ●

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人事異動などによる会員の交代や役職の変更等が生じ、「東京広告協会報」の発送先が変更になった場合は東京広告協会事務局へご連絡をお願いします。