９. 各店舗の取り組み事例

参加花店の取り組み/参加市場・仲卸の取り組み/⽣産者の取り組み1【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット■実施期間 1⽉25⽇（⾦）〜3⽉14⽇（⽊）＜愛妻の⽇・FV・ホワイトデー＞■実施場所 ⻘⼭フラワーマーケット全店・オンラインショップ■実施内容 店頭ポスター・チラシ・オリジナルリーフレット・オリジナル商品・オリジナルタグ・花贈りイベント■主催団体 株式会社パーク・コーポレーション

フラワーバレンタイン●オリジナルタグ制作●2/14 前年同⽇⽐ 売上 111％ 客数 110％
＊中⽬⿊、松⼾、⼤泉学園などの店舗、男性⽐率が前年に⽐べて⼤幅に増。
＊駅⽴地、住宅⽴地のどちらかに偏って⼤幅に伸びている
わけではなく、全体的に客数、売上共にを伸ばしている。
＊⼤阪、神⼾でも伸⻑●男性客⽐率男性40︓⼥性60 地⽅店も含めて男性客増（⼀昨年昨年は 男性34︓⼥性66）
⼣⽅以降は男性のお客様がほぼ占めていた。

●売れ筋商品と価格帯＊AFMオリジナルブーケ 1800〜2500円が売れ筋＊絶対数的に⾚バラの商品が⼈気
エキュート品川店2

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●2⽉14⽇当⽇の店頭の様⼦
エキュート品川店（前ページ続き）

品川18:40

レジに並ぶ男性客男性客の⾏列始まる時間帯︕

最も⽬⽴つファサードに⾚系の提案
その横に濃いピンクの集積コーナー

上から⾒た売り場の様⼦
3

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
渋⾕東急百貨店東横店

⾚と濃いピンクを中⼼に品揃え

⼣刻からは男性客の⾏列途切れず︕

雪の華ブーケコーナー↑↑⽩のカラーを1輪、といった上級者も渋⾕19:45
4

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
南⻘⼭本店
⾚と濃いピンクを中⼼に品ぞろえ、迫⼒ある正⾯
ファサードに作り置きブーケも多数⽤意
本店併設のティーハウスではFVイベントも開催

チューリップを⼊れた3240円のブーケ（写真右）を中⼼に、ダズンローズやバラ3本＋α＝1944円ブーケ〜378円ミニブーケまで幅広く品揃え

ローズの⾹りのハンドクリームやフレグランスなど雑貨も合わせて提案

表参道16:00

5

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット

池袋16:40池袋⻄武店

1,944円ブーケ

⽇暮⾥店

渋⾕ヒカリエ店

渋⾕20:00
6

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●フラワーバレンタイン2019 専⽤リーフレット
お互いにチョコとブーケを渡し合うイメージを表紙に︕「今年は、花のあるバレンタイン。」

⼈々が⽣活する⼀⽇の中の時間に合わせた花贈りシーンを掲載
リピーターが増えてきているので毎年新しい提案を︕

7

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●公式サイト内

フラワーバレンタイン特集

8

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●SNS Instagram,facebook,twitterなどで拡散
InstagramのストーリーでTea Houseでのイベント紹介

各店舗発のLINE9

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●海外の⻘⼭フラワーマーケット■ロンドン Selfridges 店
特設会場も設けて、バレンタインの提案。100本以上の⾚バラも⾶ぶように売れる︕■パリ Rue du Bac 店＊フランス有名⽼舗製菓店「ラデュレ」とコラボレーション。
＊⽼舗百貨店「ボン・マルシェ」にてPop up shop展開。

10

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
愛妻の⽇＊SNSを中⼼にPRを⾏う。
＊関⻄エリアが、愛妻の⽇の認知度⾼い傾向にある。
＊ポスターの⻩⾊に合わせて、⻩⾊系で商品展開。
＊認知度は徐々に⾼まってきている模様。

各店舗発のLINE
御影クラッセ店
アミュエスト博多店
エキュート⽴川店

11

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
ホワイトデー●3/14 売上前年⽐ 100.7％＊2018年のホワイトデーは同年バレンタインデーの1.5倍の売上げだったが、2019年は1.3倍弱。バレンタインの売上がだんだん追いついてきている。
＊ここ数年の傾向を⾒ると、バレンタインデーとホワイトデーはトータルで伸びている。
エキュート品川店●雪の華ブーケ
雪の華のイメージカラーとホワイトデーのポスターが⽩淡い⽔⾊の世界観だったため、これを前⾯に打ち出してコーナー展開。ホワイトデーはピンク系が売れる傾向ではあるが、今年は、雪の華ブーケの⾊合いが⼈気だった。
アトレ松⼾店12

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●ホワイト―デー当⽇の店頭の様⼦渋⾕東急百貨店東横店

スィーツ＋花を購⼊の男性率⾼し︕
渋⾕ヒカリエ店13

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇 Hibiya Kadan-Style■実施期間 1⽉31⽇（⽊）〜3⽉14⽇（⽊）＜愛妻の⽇・FV・ホワイトデー＞■実施場所 ヒビヤカダンスタイル全店■実施内容 店頭ポスター・チラシ・オリジナルリーフレット・オリジナル商品・Instagram・LINEなどSNS施策■主催団体 株式会社⽇⽐⾕花壇

愛妻の⽇●店頭の様⼦＊愛妻の⽇は、チューリップを⼀押し︕
花⾔葉「真実の愛」をセールストークに。
＊チューリップ3本束、5本束が⼈気。
「シュシュフルール（⾃⽴型ブーケ）もチューリップバージョンが⼈気。
＊チューリップは買いやすく、プレゼントしやすい花材。
＊男性のお客様が毎年増えている。

14

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇 Hibiya Kadan-Style
フラワーバレンタイン●2/14 前年同⽇⽐
売上108% 客数100.7%（⽇⽐⾕花壇、HK-Style、Wonder Flower含む）＊客数は、駅ビル店好調、地⽅店前年並み＊平均単価 約2,000円●店頭の様⼦＊昨年は、アネモネを店頭のおすすめにしていたが、今年は⾚バラをメインに訴求、やはり⾚バラ⼈気︕＊⾚バラ1本巻き、⾚バラ+カスミソウが⼤⼈気︕︕＊男性のお客様が毎年増えている15

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇 Hibiya Kadan-Style●店頭配布チラシ

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【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇 Hibiya Kadan-Style●SNSを活⽤した告知・訴求

男性が⼥性にあげるというイメージが湧くような画像にて。愛妻の⽇はチューリップ、バレンタインは、渡しやすい⼀輪のバラ、ホワイトデーは、ピンクバラをメインとしたBOXフラワー商品各店フォロアーに告知
全店にて配信◆愛妻の⽇
1/25(⾦)に配信。
チューリップの花⾔葉を伝え、プレゼントしやすいよう⼯夫。

◆バレンタイン2/11(⽉)に配信。
⾚バラのフラワーフェスと合わせて告知。店
頭が真っ⾚なバラに。

◆ホワイトデー
3/11(⽉)に配信。
ピンクバラのフラワーフェスと合わせて告知。店頭がピンクバラに。ホームユー
スもあわせてオススメ。

17

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇 Hibiya Kadan-Style●参照︓⽇⽐⾕花壇独⾃の取り組み＝映画「雪の華」KDDIとタイアップ◆実施結果
2,000円eギフト200枚発⾏↓
うち118枚利⽤（利⽤率59％）
⼀部店舗を除く、全国の⽇⽐⾕花壇にて利⽤可能。利⽤期限内で、フラワーギフト券として利⽤できる。
今回、118名の来店誘導につながった。

500円、1,000円、2,000円、5000円の他にも、お好きなバラ1本ギフト券もあるので、今後も様々なシーンにて、多くの⽅にご提案できるようにしていきたい。

18

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇 Hibiya Kadan-Style●2⽉14⽇当⽇の店頭の様⼦
⻄武百貨店池袋店

ダズンローズをお買い上げの男性客︕

各所にFVコーナー集積、作り置きブーケ多数
アトレ品川店

男性客が続々と︕

品川18:40

1919

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇 Hibiya Kadan-Style
アトレ恵⽐寿店

⾚バラメインの品揃え
カスミソウ⼊りのダズンローズやバラ⼀輪の商品まで幅広く陳列。
店前の男性客の様⼦を⾒て、⽴ち⽌まって店内をのぞく通⾏客も多い。

恵⽐寿19:15

20

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇 Hibiya Kadan-Style
ホワイトデー●3/14 前年同⽇⽐ 売上103.2%＊翌⽇3/15が⾦曜⽇だったためか、ホワイトデー⽤のお客様が例年よりも多く感じられた＊平均単価

約2,000円●店頭の様⼦＊ピンクバラをメイン花材とし訴求＊⾚いバラよりも男性がプレゼントしやすく、ピンクバラは⾮常にご好評いただいた＊ホワイトデーの売上は、バレンタインの1.6倍
フラワーバレンタインの認知は上がってきているもののホワイトデーの⽅が断然多い。

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【参加花店の取り組み】第⼀園芸■実施期間 1⽉15⽇（⽕）〜3⽉14⽇（⽊）＜愛妻の⽇・FV・ホワイトデー＞■実施場所 第⼀園芸各店 11店舗
■実施内容 店頭ポスター・POP、公式チラシ設置、告知ディスプレイ、オリジナル商品の企画・展開、店頭⽤オリジナルパンフレット、⽸バッジ着⽤、「Flower Valentine with J-WAVE」への参加、映画「雪の華」×フラワーバレンタインコラボへの参加、百貨店でのイベント協⼒実施■主催団体 第⼀園芸株式会社●2/14 前年同⽇⽐ 売上 114％ 客数 136%
＊フラワーバレンタイン期間（2⽉8⽇〜14⽇）の客数は、前年⽐較 119％、客数は増、売上は横ばいであった。
＊2/14⽊曜当⽇は（昨年⽔曜）前年⽐較で114％・136％と売上・客数は共に好調。
＊直近⼀週間での販売は、男性顧客の買上率が⾼まり、全体の客数底上げにつながった。
＊当⽇は１本束中⼼の動きで客単価は減少したが、客数増で補った。
●お客様の動向＊直近では都⼼型店舗で外国⼈顧客需要が拡⼤した。郊外店でも、年配の男性客から「フラワーバレンタイン」という⾔葉が聞かれるなど、これまで以上の認知度の⾼まりを実感できた。
＊横浜駅付近の店舗では、閉店時間になってもお客様が途切れず、⼀時間押しての閉店となった。また、都⼼の新しい商業施設の店舗では、⼀万円前後の花束が良く出たり、⽣花がほとんどなくなるなど、⼤きな反響のあった店も⾒られた。
＊次年度は全店でニーズが⾼かった⾚バラが更に需要が⾼まる可能性がある。外国⼈需要についても更なる取り込む施策が必要。
●店頭の様⼦昨年に引き続き、「3LOVE STORIES」に沿った展開を実施。 1⽉15⽇(⽕)より商品を⼀部展開。ポスター、POP、チラシ、カタログ、オリジナル商品、タグ、⽸バッジなど、告知ツールを活⽤して各店コーナー展開。

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【参加花店の取り組み】第⼀園芸●専⽤リーフレット

第⼀園芸、BIANCABARNET両店共通で恒例の3LS店頭リーフレットを展開。⽣花を中⼼とした商品を企画。都⼼では、⾼額な商品の反応が良かった。
●SNS施策より男性に意識してもらえるようなビジュアルで訴求23

【参加花店の取り組み】第⼀園芸●百貨店との取り組み〜銀座三越、伊勢丹新宿店、⽇本橋三越
昨年に引き続き、 “バレンタインに花”という取組にしっかりとコミット。各百貨店の店舗スタッフが、フラワーバレンタインの館内装飾やFV公式イベント⽤装花、プレゼント⽤のブーケや1本束の準備などを担った。
＜イベントの詳細は第6章へ＞

銀座三越では、紳⼠服売り場のフラワーバレンタイン装飾を約2週間に渡り協⼒。
ムーンダストのディスプレイ。

⽇本橋三越本店の婦⼈服フロアでは イベント会場の装飾とお客様へのブーケプレゼントに協⼒。

伊勢丹新宿店メンズ館のエントランスでは展⽰⽤のジャガーに「ダズンローズブーケBOX」を装飾。

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【参加花店の取り組み】ブケ・オ・ブケ︕（ゼントク・コーポレーション）■実施場所

ブケ オ! ブケ相模原、ブケ オ! ブケ本⼋幡、ブケ オ! ブケ⼾⽥公園、ブケ オ! ブケ川崎アゼリア店、他量販店内ブケフルール7店舗■実施内容 店頭ポスター・POP、公式チラシ設置、告知ディスプレイ
「Flower Valentine with J-WAVE」への参加■主催団体 ゼントクコーポレーション●2⽉14⽇前年同⽇⽐／2⽉14⽇前年対前々年対⽐※既存店
量販店
インショップブケ・オ・ブケ商業施設内店舗
FV2018でブレイク︕●男性客⽐率の変化について
前年の報告同様、バレンタイン当⽇の男性客の来店数は通常よりかなり多く、その⽐率は年々⾼まってきている。特に商業施設内のショップではその傾向が顕著で、18時以降の男性⽐率が8割を超える店舗も︕●売れ筋商品と価格帯について
前年ご報告同様、商業施設内のショップでは2,000円前後の作り置きブーケが、量販店内のショップでは1,000円台の作り置きブーケが点数・⾦額ともに1位となっている。
●その他＊量販店内のショップでは、通常からギフト需要がある店舗は順調に数字を伸ばしているが、ホームユースがメインでギフト需要の少ない店舗は⼤きく売り上げを落とす結果となった(気温が低く館全体の売上/ 客数が落ちていることも要因)。
＊商業施設内の店舗は、1店舗、お店前のエスカレーターが故障して営業時間中に動かなくなるハプニングに⾒舞われ数値を落とす結果となったが、それ以外の店舗では順調に売上を伸ばした。
＊前年と⽐べ、客単価が下がっていることが売上の伸び率鈍化の結果に繋がっている。

25

【参加花店の取り組み】ブケ・オ・ブケ︕（ゼントク・コーポレーション）

本⼋幡店
川崎アゼリア店

相模原店

⼾⽥公園店
26

【参加市場の取り組み】⼤⽥花き花の⽣活研究所レポート27

【参加市場の取り組み】⼤⽥花き花の⽣活研究所レポート28

【参加市場の取り組み】⼤⽥花き花の⽣活研究所レポート29

【参加市場の取り組み】⼤⽥花き花の⽣活研究所レポート●⼤⽥花きご利⽤の花店へのヒヤリング＜都内チェーン店様＞

30

【ご参照】⼤⽥市場内仲卸のブログレポート、SNS投稿事例●フローラルジャパン

ブログより

（抜粋）

●フローレ21「東京植物図譜」Instagramより

31

【参加市場の取り組み】⼤⽥市場花き部仲卸組合⻘年部
●フラワーバレンタインフェア開催
1⽉23⽇（⽔）早朝〜＠⼤⽥市場中央通路
⼤⽥仲卸組合のご協⼒で、今年も買参⼈へPR。
ポスター＆⽸バッジなど販促ツールの配布、J-WAVEコラボ企画の斡旋などお⼿伝いいただく。

のぼりを貸し出し、実際の花店での販促ツール活⽤事例をFacebookで複数ご紹介↓

32

【参加市場の取り組み】世⽥⾕市場仲卸・買参⼈組合
世⽥⾕市場内の仲卸各社・買参⼈組合、⼤⽥市場花き部仲卸組合⻘年部、東⽇本板橋市場仲卸、東京フラワーポートを中⼼に、「J-WAVEセット」の配布、コラボショップリストへの登録斡旋を実施いただいた。
年始早々から、世⽥⾕フローラルコレクション
・フローレ21より、⼤⽥京橋花きより昨年度の登録花店に、J-WAVEセットを⼿渡しいただく。
（合計約200店舗）＜東京都花き振興協議会ご協⼒＞●世⽥⾕市場キックオフブースの設営

1⽉18⽇（⾦）早朝〜

＠仲卸通り

世⽥⾕市場仲卸通りに特設カウンターを設け、早朝よりJ-WAVE店舗登録など案内いただいた。
パソコンを設置し、花店の⽅がその場で登録できるように準備↓↓●J-WAVE企画に参画くださった世⽥⾕市場買参⼈組合の花店へ
2⽉14⽇当⽇の売上に関するヒアリング（2/18）＜渋⾕区⽣花店A＞
弊社は、昨年よりご注⽂も当⽇の販売も減少しました。
キャンペーンスタート前に頂戴してましたお知らせをお持ち帰りの袋に同封する、店内のBGMは、J-WAVEを終⽇流すなども続けましたが、結果は、増加とならず少し残念でした。
よりお客様へアピールできる⽅法を(こう⾔ったイベントの有り無しに関わらず)考えていきたいと思います。
＜世⽥⾕⽣花店B＞
今年のバレンタインデーは昨年、⼀昨年より低調な結果でした。
例年より当店のディスプレイやアプローチが弱かったのかなぁと反省しています。
注⽂配達分の件数は、そこそこあったのですが、店頭販売は伸び悩みました。帰宅時の男性客が何名かという感じです。お求めいただいたお客様の何名かはリピーターのようだったので、それは良い点だったと思いました。
33

【参加市場の取り組み】東京フラワーポート●東京フラワーポートの市況
昨年の２⽉は⾮常に⾼単価で推移していたが、今年は⼀転品⽬に関わらず低調で厳しい販売状況であったため、フラバレの需要期が近くなってもスイートピー、ガーベラ、ラナンキュ
ラスをはじめとした洋花についても相場が上がらずじまいであった。このような相場展開になった要因としては冬場であっても気温の⾼い⽇が続くなど出荷数量や品質が⾮常に不安定であったことが考えられる。
●東京フラワーポートご利⽤の花店へのヒヤリング
ヒアリング内容
１．今年の2⽉にフラワーバレンタイン関連の販売促進を⾏なったかどうか。
⾏なった→Q２へ ／ ⾏わなかった→⾏わない理由を聞いてQ４へ
２．取組内容３．販促の結果
４．今後の課題＜江⼾川区⽣花店A＞
１．⾏なった。
２．ポスターを貼り店内の中⼼にコーナーを設けて販売した。
３．年々数は増えている。フラワーバレンタイン、ホワイトデーともに男性が多い。常連のお客様もいるが新規の⽅も多い。（愛妻の⽇に関しては特に⾔ってなかったので普段とあまり変わらないと思われる）＜江⼾川区⽣花店B＞
１．⾏なった。
２．チラシを貼って宣伝
３．バレンタインは前から⾒たらお客様は増えた。タイなど外国の⽅が多い。ホワイトデーはお客様の数⾃体は少ないが男性が多い（バレンタインのお返し︖）＜千葉県柏市⽣花店C＞
１．特別な売出しは⾏なっていないがポスターは貼った。今年は余裕がなかったが、来年は⾏う予定。
４．フラワーバレンタインそのものは認知されてきていると感じる。お客様も来るので、そこをもう少し強化していければもっと認知されると思う。
＜葛飾区⽣花店D＞
１．⾏なった。
２．バレンタインの時はポスターを貼った。
３．バレンタインの時は外国の⽅が多く、ホワイトデーの時は⽇本⼈の男性が多かった。
４．お客様は以前より増えてきたが、花をあげる⼈がまだまだ少ない。個⼈的にはバレンタインではなく、ホワイトデーに⼒を⼊れてみたい。
＜千代⽥区⽣花店E＞
１．⾏なっていない。そもそもイベントとして認知していないので普段とそんなに変わらずといったところ。
４．イベントとして定着させたいのであれば、細々とやるのではなく市場が⼤々的に協⼒するべきなのでは︖（恐らく⽣産者は⺟の⽇のような物⽇として認識していないので市場が率先して広めていってほしい）⼀般のお客様に売るのは⼩売店だが、その⼩売店に卸すのは市場であり、認知活動の強化を。販促物も多いほうがよい。（ポスター、⽸バッチ以外にも）
34

【ご参照】⾸都圏花店のフラワーバレンタイン売場●花の国主催 2⽉14⽇（⽊）都内花店視察ツアー⾏程（全国から15名参加）
16:00

・⻘⼭フラワーマーケット南⻘⼭本店

16:40

・Hibiya-Kadan Style ⻄武池袋店

集合・⻘⼭フラワーマーケット池袋⻄武店
・TOIT ROSE （トロワーズ）池袋北⼝店
・BON MARCHE （ボンマルシェ）池袋エソラ店
17:40

・⼩⽥急フローリスト本店
・フラワーマルシェ 〜Produced by Flower Shop KEIO
・⼩⽥急Reconnel（ルコネル）
・フルラージュアン新宿店

18:20

・⻘⼭フラワーマーケット エキュート品川店
・Hibiya-Kadan Style +F店

19:00

・Hibiya-Kadan Style アトレ恵⽐寿店
・レ ミルフォイユ ドゥ リベルテ

19:30

アトレ恵⽐寿店

・⻘⼭フラワーマーケット 渋⾕東急東横店※⻘⼭フラワーマーケット、Hibiya Kadan-Styleの店舗画像は、第9章前半をご参照
ボンマルシェ 池袋ESORA店
ポスター、チラシ、⽸バッジを活⽤して訴求35

【ご参照】⾸都圏花店のフラワーバレンタイン売場
⼩⽥急フローリスト本店

井上理事⻑より、フラワーバレンタインが盛り上がりますように︕のメッセージをLOVETREEに

新宿17:40
⼩⽥急Reconnel（ルコネル）新宿⻄⼝店36

【ご参照】⾸都圏花店のフラワーバレンタイン売場
⼩⽥急Reconnel（ルコネル）ミロード新宿店●⼩⽥急フローリスト、ルコネル各ショップからのSNS投稿事例37

【ご参照】⾸都圏花店のフラワーバレンタイン売場
フルラージュアン 新宿店

レ・ミルフォイユ アトレ恵⽐寿店

恵⽐寿19:15
38

【参加花店の取り組み】協議会会員企業の報告より
広島県 フラワーショップみなと＊年々、FVを知っている⽅が増えてきている。
＊各店舗でもＦＶに花束を購⼊されるお客様が増えている。

花好きみなと アルパーク店
フラワーショップみなとザビッグ⼾坂店
ゆめタウン安古市店
ザビッグ五⽇市店
ザビッグ宮内店39

【参加花店の取り組み】協議会会員企業の報告より●ショップからのSNS投稿
各ショップからは、商品紹介や店内の動画を発信︕■実施期間 2⽉14⽇（⽊）■実施場所 各地のショッピングセンター／もみじ銀⾏商⼯センター店・中央市場店■実施内容 フラワーバレンタイン告知PRのための花束無料配布
毎年⾏う⾃社企画の地道な活動で、周辺客の認知は向上中、⼩さなお⼦様にもFVを体験してもらう。

40

【参加花店の取り組み】協議会会員企業の報告より
富⼭県 Draw:Garden（本店／⾦沢店）
1⽉15⽇（⽕）〜店頭展開
花鉢ギフトやハーバリウムなども⽤意、⽣花コーナーではミニアレンジやブーケを品揃え愛知県 フローリストMIKI（尾張旭市／名古屋市栄）近隣のSONYストアと異業種コラボ︕
100本のバラで記念撮影恒例となった花贈り男⼦ショット41

【参加花店の取り組み】協議会会員企業の報告より
⼤阪府 花LINKS
会社として初出店、フラワーバレンタイン「FLOWER BAR」
好みの花を選んでもらいその場でブーケに。ホットチョコのサービスなどおしゃれなブースに

梅⽥駅近くOS広場

42【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
北海道、⾸都圏 街の花店

Instgram「#フラワーバレンタイン」
で検索した投稿より抜粋

茨城県つくば市

北海道札幌市
千葉県旭市

43埼⽟県和光市

千葉県市原市443

【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
⾸都圏 街の花店

渋⾕駅

港区新橋

葛飾区⻲有

「ソープフラワー」の品揃えも↑

豊島区池袋「たくさんの注⽂」「男性の⽅がほとんど」
FVが定着していることをそれぞれの花店が実感︕

44

【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
⾸都圏 街の花店

⻘⼭〜恵⽐寿〜中⽬⿊界隈の花店、バレンタイン当⽇の様⼦

港区区南⻘⼭⽬⿊区中⽬⿊

例年、FVポスター掲出、J-WAVE企画参画など、きっちり取り組んでくださっている
花店の皆さま都内おしゃれエリアの花店もフラワーバレンタイン︕

渋⾕区恵⽐寿渋⾕区神宮前←雪の華企画にご協⼒くださった45

【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
静岡県・愛知県 街の花店

静岡県三島市
静岡県浜松市

愛知県名古屋市
今年男性客の⾏列ができた
名古屋の花店︕

愛知県⽥原市46

【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
北陸エリア・⻑野県 街の花店

⽯川県⾦沢市
富⼭県富⼭市
新潟県新潟市

新潟県新発⽥市⻑野県松本市

バレンタイン後「3LOVESTORIES」のホワイトデー告知

47

【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
関⻄エリア・広島県 街の花店

滋賀県⼤津市

京都府舞鶴市

⼤阪府⼤阪市

広島県福⼭市

広島県広島市

広島でも男性客が増えてきている模様︕

48

【参照】SNS投稿に⾒る全国花店フラワーバレンタインの様⼦
福岡県
街の花店

福岡県北九州市

福岡県⽥川市

福岡県北九州市

福岡県北九州市

49

【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
九州・沖縄エリア 街の花店

佐賀県⿅島市

沖縄のイオン

熊本県熊本市50

【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
⼥⼦⽬線、⼥性フローリストの投稿

都内フローリスト

岐⾩県可児市

都内フローリスト51

【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
男性向けワークショップも盛況︕

⻑野県松本市フラワースクールの男性向けレッスン北海道斜⾥郡

福岡県那珂川市52

【参照】全国花店のフラワーバレンタインInstagram投稿事例
キッズ向け、花育のテーマにも富⼭県⿂津市

福岡県糟屋郡

港区⾚坂

愛知県松坂市

仕事帰りのOL向けWS53

【参加⽣産者の取り組み】全国の⽣産者による活動と発信
⽣産者の投稿より昨年度に引き続き、JAみなみ筑後花卉部会からJAの⼥性職員全員にダリアのブーケプレゼント

福岡県JAみなみ筑後
ダリア

NHKの取材も⼊り、2⽉14⽇（⽊）当⽇18時10分から放送の「NHK ロクいち福岡」にて紹介された（昨年の引き続きTV取材）54

【参加⽣産者の取り組み】全国の⽣産者による活動と発信
⽣産者の投稿より

バラ⽣産者主催の男性向け花束ワークショップ
近隣のフローリストを講師に招き、男性の参加者が実践︕

茨城県⽯岡市
バラ

千葉県

折原園芸

スタッフの皆でフラワーバレンタイン⽤のブーケ制作⾏事

千葉県南房総市
ハーブなど

55

【参加⽣産者の取り組み】全国の⽣産者による活動と発信
⽣産者の投稿よりスタッフの皆でフラワーバレンタイン⽤のブーケ制作「⻘⽊園芸フラワーバイキング」

千葉県南房総市
ラナンキュラス

⼤阪駅FVイベントで⾃分が作った花が使われている様⼦を投稿の⽣産者、⾃作の花を抱えてメッセージ投稿する⽣産者、⾃⾝でマルシェに出店するバラ⽣産者などなど様々な形でフラワーバレンタインに参画︕

和歌⼭県JA紀州
スターチス

⾼知県四万⼗ユリ

静岡県浜松市バラ56

【参加⽣産者の取り組み】全国の⽣産者による活動と発信
⽣産地の投稿より

愛知県豊川市／⽥原市

⾹川県

⼤分県豊後⾼⽥市

57