創刊号

Illustration : Hideaki Anno

連載

データ特集

電気街からオタク街へ。アキバが世界に発信するモノ ◦ メルセデス・ベンツ新型ＡクラスのＣＭは、なぜアニメだったか？
世界的メガヒットキャラ「ドラえもん」に国民栄誉賞を！ 他

浜野保樹のクリエイターズ・ファイル「原 恵一」
クリエイティブ・スタジオ訪問「ユーフォーテーブル」
アニメソムリエ・スワッチの業界見聞録 他「2012 年度劇場用
アニメーション総括」「クールジャパンはビジネスになるのか？」

創刊号
巻頭
大特集

表紙イラスト：庵野秀明©東北新社

Contents
巻頭大特集「クールジャパンはビジネスになるのか？」03

クールジャパンの虚実

04

秋葉原～アキバ～ AKB 「アキバ発・海外」コンテンツとは何か

08NEXT A-Class

11

メルセデス・ベンツが「アニメ」でCMを創ったわけ

日本のオタク文化を世界に発信せよ

展開を拡げる「Tokyo Otaku Mode」の本当の姿

14

マルチなコンテンツビジネスを展開する「ベイブレード」 グローバル・メガヒットの秘密

16

初音ミク、世界へ

19

国際的なビジネスモデル構築の可能性『ドラえもん』に国民栄誉賞を！

世界に浸透する国民的作品

22

意識のズレを乗り越え「クールジャパン」という船に乗る

25【特別寄稿】クールジャパン政策とアニメ産業

26

クールジャパン大特集

総括―自分ゴト化し活用を―

32

アニビズデータバンク：2013年4月〜 6月期

38

浜野保樹のクリエイターズFILE：原 恵一

28

Check It Out! クリエイティブ・スタジオ：ufotable

30

アニメソムリエ スワッチの業界見聞録：トムス・エンタテインメント

44

福井健策の著作権と法務とアニメ

45

丸山正雄のアニメバカ一代記

46

the other side48

連データ特集：2012年度 劇場用アニメーション総括

載海外リポートアニメ ビジエンス／制作スタッフ
編集発行人

真木太郎（株式会社 ジェンコ）

取材・執筆

まつもとあつし稲田豊史

編集

高橋範泰（株式会社 リベロスタイル）伊藤直人（株式会社 リベロスタイル）01

表紙デザイン

澤田千尋

デザイン［ONION GRAPHICS］大西宏昭［天華堂 noNPolicy］土井敦史
遠藤久美子

制作管理

原

編集デスク

尾崎健史（株式会社 ウォーターマーク）

茜（株式会社 ジェンコ）「アニメ ビジエンス」創刊によせて「クールジャパン」の代名詞として語られるアニメビジネスは、経済産業省や文化庁などの官庁からの注目度は高いのですが、産業としての規模・将来性が語られることはあまりありません。

それはアニメビジネスが興行・放送・配信・映像パッケージ・海外販売などの「映像そのものの利用」だけ
ではなく、「ライセンス」によるグッズなどの商品化、タイアップや広告・販促利用など、幅広い「利用価値」にビジネスの特徴があるために産業全体を把握しにくいという側面があるからです。しかしだからといって、どこまでがアニメ産業かという議論も虚しいと思います。

アニメの原作の多くはコミックや小説ですが、アニメ化することで大きな売上貢献に繋がっていることも事実です。コンテンツビジネスとして海外展開する際も、コミック・ゲーム・グッズの販売の中心にあるのはアニメではないでしょうか。最近では「地域活性化」のツールとしても、アニメは効果的という事例も出ています。アニメを産業として意味づけ、位置づけることによって新たな視点が生まれないでしょうか。

アニメの「利用価値」を俯瞰で捉え、アニメ産業の可能性を探りたいというニーズがあるのではないかと考え、アニメビジネスを科学する（ビジネス＋サイエンス）という意味で「アニメ ビジエンス」と名付けました。本誌によって読者がアニメの新しい可能性に気づき、それによってアニメ産業が少しでも発展できる
なら、発行者にとってこんなに幸せなことはありません。

なお、創刊号は無料で配布させていただいております。第２号以降の特集は「地域活性化とアニメ」「ゲーム業界とアニメ」「遊技機とアニメ」を予定しております。アニメ産業に携わっている方はもちろん、ご興
味のある方、これから参入を検討されている方など、多くの方々にぜひ読んでいただきたいと思っています。

アニメ ビジエンス発行人

真木太郎（株式会社ジェンコ 代表取締役）※本誌はビジネス専門誌のため、一般書店では販売いたしません。ぜひ定期購読のお申し込み（P.56）をお願い申し上げます。

02

特集

01

クールジャパンの虚実

アベノミクスの目玉の1つともされ、にわかに注目を浴びるクールジャパン。
しかし、当事者たる業界やコンテンツユーザーからはその効果に疑問を呈する声も。
政策の実像とビジネスとの接合点を探る。
文＝まつもとあつし

写真：オーストラリア紀伊國屋書店 シドニー店

策の大きな転換を図る経産省と、アニメ・自らチャネルを開拓してきた歴史がある。

ゲーム業界の認識との“ずれ”が生じていゲーム、アニメ双方のメディアミックス

2012年6月の事業仕分けでの「抜本的る現状だ。
このずれがどこにあり、どうすを手がけ、それぞれの流通モデルを知る

改善」判定から一転、500億円の事業予れば関係者が歩み寄ることができるのか、氏の見方はアニメ流通に対して厳しいも算を携えクールジャパン推進機構の設立

本特集を通じて考えて行きたい。

のになっている。

が決まった。アニメのみならず、広く日本「クールジャパンという言葉からは自己「海外では返品や価格決定における小売の文化を海外に輸出する企業への投融資

満足しか感じない。日本のアニメが高値

りの力が強い。
その点、日本のメーカーはが行われることになる。

で売れた一時のバブルはとっくに終焉し国内では恵まれてきた」と鵜之澤氏。海外

しかし、安倍首相、稲田朋美クールジャている。海賊版がはびこり、パッケージメ市場と国内での価格差が大きく、国内でパン戦略担当大臣らの意気込みとは裏腹

ーカーの海外拠点や現地ライセンシーがの売り上げが支えている面が大きい実店に、アニメ・ゲーム業界からは政官主導の次々撤退しているのが現状。文化輸出に舗でのパッケージ流通に対して、デジタ

動きに対して、「自らを『クール』とはいか予算を付けてくれるならもっと早くしてルコンテンツのネット流通に期待を寄せがなものか」「制作現場の環境改善が先で欲しかった」と厳しい意見を示すのは、
株る。
「ネットであれば、価格決定権があり、は無いのか?」といった冷ややかな意見

式会社アニプレックス代表取締役の夏目

しかも在庫を持たなくて良い。かつてPCも聞こえてくる。官邸で行われているク

公一朗氏だ。
海外で人気が高く「クールジが中心だったころはネット環境があってールジャパン推進会議の議事録を見ても、ャパン」の主役とも言えるアニメだが、そも映像を視聴してもらうのは難しかった。

アニメ・マンガ・ゲーム業界からの発言はれを生み出し続けてきたスタジオやクリ

今世界中で進むスマホの普及は、ゲーム

少なく、芸能界・伝統産業からの陳情にもエイターには十分な利益が還元されて来はもちろんアニメにとっても大きなチャ近い提言が多く見受けられる。クールジなかった。テレビ局のリスクは限定的だンスなのです」ャパン政策の本質が見えにくくなっていが、パッケージメーカーなどは制作費と両氏が共に指摘するのは、従来のようるというのが現状だ。

テレビ提供費や海賊版対策費などの負担

なTV視聴からパッケージ販売という商流

そこで本誌では第1回の特集として政に喘いでいると言うのが氏の考え方だ。

で世界を相手にビジネスをすることの難策設計を担当する経済産業省、ゲーム・ア同じく海賊版を問題視し、それらよりしさだ。
ネット視聴の重要性は増すが、海ニメ業界を長く支えてきた第一人者、さも早くコンテンツを楽しんでもらうイン賊版が存在していては番組販売の価格交らに海外で実際に海外でのコンテンツ販

フラ構築が必要だと説くのは、バンダイ

渉が難しくなる。そういった困難を乗り売を手がける紀伊國屋書店への取材を行

ナムコゲームス副社長の鵜之澤伸氏。現越えて認知と人気を獲得し、グッズを売った。それを通じて見えてきたものは、政地のTVでの無料放送枠というチャンネ

り込めて初めてビジネスが成立する訳だ

府官邸、特にクールジャパン推進会議かルが欠かせないアニメに対して、ゲーム

が、メディアと商流の変化の中でのコンら伝わる誤ったメッセージによって、政は国産ゲームプラットフォームが海外にテンツ企業1社1社では難度の高い取り組

根強い「クールジャパン」への懐疑

04

クールジャパンの虚実みが続いている。クールジャパン政策はテンツを創ろうとしたり、自らコンテンツ

フラ・プラットフォームが存在していな

そこでどんな役割を果たすのだろうか?

の目利きをすることは考えていない。海ければ結局は商機を逃してしまうことに外展開の第一段階は「①日本ブーム創出」

なる。その構築は国内コンテンツ企業1

コンテンツは宣教師（アウトバウンド）するためのコンテンツ

社単位では難しい規模の投資を必要とす「これまでのコンテンツ政策は大転換をのローカライズ支援だ。全体は経済産業

るのもまた事実だ。
次ページ（図1）に示し迫られている」と率直に胸の内を明かし

省、放送コンテンツについては、経産省とたように国毎に注力するメディア、組む

たのは、経済産業省でコンテンツ政策を

総務省が共同で予算要求を行っている。

べきパートナーが異なる現状では、仮に担当する須賀千鶴氏だ。従来のコンテン

具体的にはJ-LOPがその母体となる。

ある国でプラットフォーム構築に成功しツ政策は、世界で人気の高い日本のコン※01

ここで気になるのが海賊版の存在だ。 たとしても、同じ手法が別の国で通用すテンツを、自動車・家電に続く次世代の輸人気の高い日本アニメはファンサブが多出産業に成長させようという考えで推進数存在し、有志による字幕の作成や、無許

そこで、この部分に国が中心となってされてきたが、それは間違っていたと須諾配信が日本での放送から間髪を入れず支援を行うのが「②現地で稼ぐ」という段賀氏は話す。

行われている。これを正規版の有料配信

階での政策となる。具体的には、6月12「コンテンツを次世代の成長産業に、とや番組販売の弊害と見るか、後の商品販日にその設立法案が可決され成立したいうのは聞こえはいいが、政策メッセー

売のための作品の認知を促進させる存在「クール・ジャパン推進機構」
が母体となジとして適切ではなかった。コンテンツと見るかで、企業の戦略やローカライズ

り、500億円のファンド予算（※民間かの産業規模は自動車・家電と違い過ぎる。

支援といった国の政策の中身は大きく異らも出資を募る予定）を活用して、クールコンテンツ自体で稼ぐ以上に、コンテンなってくる。

ジャパン戦略に資するビジネスを展開することも希だ（図2）。

ツを通じて世界に日本ファンが増えるこ

須賀氏は「従来はCODAによる海賊版

る企業への投資を行うという。
「もちろんとが、他産業のビジネスや国家の外交を撲滅がいわば目玉政策だった」とした上でリターンを求めるものだが、国が出資母

スムーズにするという波及効果の方がず「しかし、いくら海賊版対策を行っても正体となることで、より長期的で意欲的なっと大きい。この効果を最大化するため

規流通が始まらなければ意味が無い、そ事業計画を一緒に描くことができる」とに、国益の観点から国を挙げてコンテンれどころか世界に日本ファンを増やすク

須賀氏は解説する。

ツ輸出を応援すべきだと、我々は堂々とールジャパン戦略の観点からは機会損失

そして第3段階がインバウンド＝「③主張するべきなのです」

すら生じてしまう」と指摘。
そこでCODA

日本で消費」だ。
日本のファンになってく政策に切実な危機感を与えたのが、ク

では、
まず各国・各地域で海賊版がどのくれた外国人を日本に呼び込み、消費を促

ールジャパンを語る時によく比較対象とらい見られているかというデータを調査・す段階だ。これまでも観光庁が中心となして挙げられる韓流コンテンツの展開だ。 収集し、それを権利者に提供した上で、権って「ビジットジャパン」
プロジェクトを正規品もダンピングのような価格で販売

利者が正規版ビジネスを展開するタイミ行ってきたが、これまで見てきたようなし、海賊版も拡がり続ける中、「韓国ブラ

ングに合わせて海賊版撲滅に動くように政策を通じて、コンテンツ業界やJETRO

ンド」が認知されることで、スマホやテレ戦略を転換していく方針だという。

などの協力も得て、より効果的な訴求を

※02

※03

ビ、自動車など韓国製品の普及を後押し

海賊版の視聴状況という、コンテンツしているという現状がそこにはある。須

の人気や商機を図る上で重要な指標でも賀氏はそんなコンテンツの役割を民間外あるCODAの調査データを吟味した上交官、あるいは宣教師にも近いと語る。

で戦略を定め、投下するコンテンツのロ

新たな政策の目玉となる「クール・ジャでは今、経産省はクールジャパン政策ーカライズにJ-LOPの助成を活用するとパン推進機構」
は、海外向けには「ジャパ

いった展開が考えられるはずだ。

ン・ブランド・ファンド」と呼ぶ事になるを具体的にどのように設計しているのか?
それを図示したのが、次ページの図1だ。
この図を見ると大きく3つの段階に分けて政策が構成されていることがわかる。

現地プラットフォーム構築から
インバウンドへ行うことを経産省では目指している。

本質は「ジャパンブランド戦略」と須賀氏は明かし、批判や誤解も多い「クール・ジャパン」という呼称よりも「ジャパン・ブランドの価値を世界で最大化す

しかし、
夏目氏、
鵜之澤氏が指摘したよる」という目指すべき方向が明確になる

うに、いくらローカライズコンテンツをのではと期待をのぞかせる。政策担当者「優れたコンテンツを生み出すのはあく

タイミング良く展開し、日本ブームが現としては、政策に付けられたラベルによまでもクリエイター」と須賀氏。
国がコン地で盛り上がったとしても、そこにインって、政府・省庁から発せられるメッセー

ローカライズが生む日本ブーム※01 ジャパン・コンテンツ ローカライズ＆プロモーション支援助成金 アドレス【 http://www.j-lop.jp/ 】※02 一般社団法人コンテンツ海外流通促進機構 アドレス【 http://www.coda-cj.jp/ 】※03 日本貿易振興機構の略 アドレス【 http://www.jetro.go.jp/indexj.html 】

05

ジがぶれ、結果的に当事者たるコンテン

保され、網羅的に事業を行える機会は仮ければならないところ、日本の場合そのツ業界にその意図がクリアに伝わってなに失敗すれば2度と訪れない。国益のた段階をクリエイターの自力で既にクリアいことが残念だという。

めに一肌脱いで欲しい」
と須賀氏。
多くの

できている。その大きな優位点を活かす「とはいえ、これほどの規模で予算が確国ではまず文化の育成・訴求から行わなべく、コンテンツ業界に協力を粘り強く

図1

コンテンツ海外展開の促進に向けた施策について完全版URL【 http://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/contents/downloadﬁles/130218-2.pdf 】

図2

クリエイティブ産業海外展開強化に向けた調査報告書

中国

インド
完全版URL【 http://www.meti.go.jp/committee/kenkyukai/seisan/cool_japan/pdf/011_s02_00.pdf 】

06

クールジャパンの虚実呼びかけていく、と決意を話してくれた。

流通・販売の現場からて、コミックを求める顧客は貪欲さが違

大な「壁画」
はランドマークとなっている。

う」と森氏は指摘する。
アジアには英語を「海外の人がクールジャパンという言葉

理解し経済的に豊かな層が多いこと、台を使うのをあまり聞いたことがない。む

アニメではパッケージ市場の縮小とネ湾を経由とした中国人のコンテンツが拡

しろOTAKUの方が一般的ではないか」

ット配信への移行、ゲームではソーシャ

がる中、彼らに人気のある日本のマンガ・と森氏。
『Books On Japan』といういわルゲームやPCゲームが主流になるなどアニメに対する需要も高まっていること

ゆる伝統的な日本文化の紹介から、ユー

大きな変化に晒され、国の政策も転換点などがその背景にあるという。同様に多ザーが貪欲に情報を求めるOTAKUジャを迎えている。そんな中、日本文化を40

民族、多言語で知られるオーストラリア

ンルへの発展を目の当たりにし、展開を年以上に渡り着実に発信し続けてきた場のシドニー店では、ユーザーが自発的に拡げてきた紀伊國屋書店から学べること所がある。それが紀伊國屋書店だ。

コスプレイベントを書店で開催するといは多そうだ。

サンフランシスコに在留邦人、日系人

う展開も。

鍵を握るのは対話向け店舗をオープンしたのを皮切りに、そのシンガポール店の成功を見て、請シンガポール、オーストラリア、ドバイな

わ れ て 出 店 し た の が 中 東 の ド バ イ。

アニメ・ゲーム・書店、そして政策を担どに拠点を拡げていった紀伊國屋書店は、

2008年にドバイモールの3階にオープう経産省にクールジャパンについて話を

現在海外全体で約150億円の売上があり、ンしたこの店舗は、ワンフロアで新宿本聞いてきた。
そこで見えてきたのは、コン

その内約20億をアニメ原作のマンガな

店の総床面積を超える1800坪の規模を

テンツの種別、あるいはバリューチェー

どいわゆるオタク向けタイトルが占める。

誇る。ドバイバブルの崩壊で日本人駐在

ンのどの段階に属するか、という差異以「1969年にサンフランシスコに海外1

員の数は激減したにも関わらず、やはり上に、「クール・ジャパン」をどう捉えるか号店を出店したとき、売れ筋は駐在員やマンガコーナーが人気で、客単価はシンという認識の違いだった。

その家族のための和書と、日本に関心をガポールの倍以上だという。商圏のスケ

冒頭厳しい意見も述べたアニプレック持つ現地の人々向けの日本関連書籍──ールも大きく、アラブ首長国連邦やイラスの夏目氏だが、米国でコンテンツ配信

いわゆる『Books on Japan』と呼ばれるンから自国にないものを求めて裕福な顧を共同でスタートするDAISUKIと自社洋書が中心でした」と、紀伊國屋書店の海

客が買い物にやってきている。イスラム

展開については、J-LOPを活用すべく申外事業推進室長・常務取締役の森啓次郎

圏で課題となる検閲に対しては、かつて請中だ。バンダイナムコゲームスの鵜之氏は振り返る。

厳しい制約があったシンガポールでの経澤氏も、ゲームに比べフリーランスが中

ところが、サンフランシスコ店の好調験が活かされており、同等の基準での展心で独立心が強いアニメ業界も、「コンテを受け、1983年に出店したシンガポー

開を行っている。文化のハブを目指すドンツへの理解が深まってきた国や官僚とルでは、この『Books on Japan』が全くバイに、日本のソフトパワーの発信拠点

対話する窓口が必要だ」と説く。

売れなかった。代わりに支持されたのが、が根付いた格好だ。

※04

人気の高い日本のコンテンツを、世界

日本のファッションや建築などのカタロ

こうした世界各地での流れは、紀伊國できちんとビジネスにしたいという思い

グだったという。
「翻訳されていない日本屋書店の海外展開のスタート地となったや問題意識は共通だ。それを具現化する

語そのままのものでも良く売れる。高品

アメリカにも及んでいる。Mangaコー

ために自社や業界の能力と、国の持つリ質なプロダクトのお手本にするべく、現ナーを擁するニューヨーク店で行われたソースをどう組み合わせるべきか、互い地の業者が買い漁っていたようだ」と森

井上雄彦氏のイベントには大勢のファンに対話し、歩調を合わせて行くのはこれ氏。その後1997年のアジア通貨危機のが詰めかけ、氏が店舗に書き下ろした巨からだと言えるだろう。

際、米国大手のボーダーズが進出してきたため、洋書の点数の拡充に加え、彼らが真似できない和書や中文書に加え、日本

INTERVIEWEEのマンガの翻訳版の品揃えを増やしたの株式会社アニプレックス 代表取締役

が、現在の売れ筋を作ったきっかけとな

夏目公一朗 氏った。現在ではシンガポール店はいわゆ

株式会社バンダイナムコゲームス 代表取締役副社長

鵜之澤 伸 氏るアメコミの販売で世界一となっている。
「知日家向けに『紹介する』という意味合いの強かった『Books on Japan』に対し経済産業省 メディア・コンテンツ課 総括補佐
写真：米国紀伊國屋書店ニューヨーク本店※04 海外に向けアニメコンテンツの動画配信やグッズの販売を行うためのアニメ海外配信プラットフォーム。

07

須賀千鶴 氏紀伊國屋書店 海外事業推進室長 常務取締役

森 啓次郎 氏

特集

02

秋葉原〜アキバ〜AKB「アキバ発・海外」
コンテンツとは何か“クールジャパン”を特定の土地に象徴させるなら、秋葉原電気街がまず思い浮かぶ。
家電の街からパソコンやゲーム、アニメDVDの街へ変遷したのが90年代。
2000年代中盤の駅前再開発前後には、「メイドのメッカ」「AKB48発祥の地」
といった新たな称号も獲得した。
ここでは秋葉原の変遷および、
アキバ発コンテンツと海外との接点について考えてみたい。
文＝稲田豊史

取り扱い商材の変遷
秋葉原は、時代によって違う顔を見せフトであるLDや、アダルトPCソフトのはなく、アニメショップ系統の大手店舗充実ぶりは、秋葉原にしかない品揃えをが旗艦店を構えたことで、その傾向が強求める固定客の心を掴んでいた。

くなっていったのだ。

てきた。一般に秋葉原と呼ばれる地区は、

1990年にはラオックス「ザ・コンピュ

また、アイドルのDVD発売記念イベン

東京都千代田区外神田および、台東区秋ータ館」がオープン。
パソコンを買いに行トが、量販店の催事スペースなどで頻繁

葉原周辺。その中心である秋葉原電気街

くなら秋葉原、という考え方は世間にどに開催され、何人ものアキバ発アイドル

は、
もともと駿河台・小川町界隈にあったんどん浸透していく。さらに94年のプレがブレイクしていった。さらに2005年

ラジオ・無線部品などの闇市が、1949年

イステーション、
セガサターン発売は、
財にはAKB48劇場がオープン。ここ数年はの露店整理令によって、秋葉原ガード下

力のある大人も巻き込んだゲームブーム（異論もあろうが）“アキバ＝AKB”が板に移ってきたことに端を発する。

を巻き起こし、秋葉原のゲーム色はさらについている感がある。

その後、1980年代くらいまで、秋葉原秋葉原で特徴的に扱われている商材は、に強くなった。

は白物家電やオーディオ機器を中心としそんな中、ひとつのターニングポイン

ここ10年ほど大きな変化はないが、街をた“家電の街”として世の中に認識される。

トとなったのが、96年のDVD発売だ。
い訪れる客層や、街が担う役割には変化が1980年代に入って、家庭用のコンピュ

まいち普及率が上がらなかったLDに比見 え る。具 体 的 に は、 メ イ ド ブ ー ムータ（パソコン）が各社から発売されると、

べて、比較的安価に設定されたソフト価（2003年 以 降 ）、 秋 葉 原 駅 前 再 開 発

秋葉原では最新機種をずらりと並べた量格や、DVD再生機能を備えたゲーム機（2005 〜 6年 ）、 秋 葉 原 通 り 魔 事 件

販店から、パソコンを自作する客用にパ「プレイステーション2（PS2）」の発売（2008年）といったトピックが関係してーツ単位で販売するマニアックな業者ま（2000年）が普及を後押しし、秋葉原でくるが、これは後述しよう。

でが軒を連ね、
パソコンマニアを集めた。

は特にアニメソフトやアイドルDVDの83年にはファミコンが発売。以降の家流通量が激増する。

アキバと海外の接点

庭用ゲーム機ブーム期においても、秋葉

アニメやアイドルといったコンテンツ

では、秋葉原にはどのような海外客が原は最先端を走り続け、“電脳の街”としは、周辺需要も喚起した。2000年代に訪れているのだろうか。かつて秋葉原のて名を馳せる。

入ると、フィギュアやアニメグッズ、
同人

中央通りに店を構えていたゲームショッ

誌の専門店が増え始める。家電量販店でプ「メッセサンオー」で、90年代から

また、80年代初頭に登場した映像ソ08

秋葉原〜アキバ〜AKB 「アキバ発・海外」コンテンツとは何か

2010年まで断続的に勤務していた稲越

イド喫茶はあくまで副次的な存在に過ぎけどメイド喫茶というビジネスモデルは、

一之氏に聞いてみた。

ませんでした。番組でもメインパートは人材さえ揃えればいいから真似しやすい。

「PS2が発売された2000年以前の外国

真面目にゲームの販売競争を取り上げてだから海外にも“輸出”された」（稲越氏）

人客は、主にハードを買いに来る目的でいるのですが、冒頭にメイド喫茶を持っした。彼らがメディアという意味でのソて来ています。番組を見るおじさんたち

フトに目を向け始めたのは、DVDが再にとって、ゲームや同人誌の映像よりも、メイド以外にも、「アキバ発」と言い切生できるPS2が発売されてから。当時は新手のキャバクラを思わせるような画がれるコンテンツやサービスはある。秋葉

まだ欧米人が多かったですね。中国とかキャッチーだと判断されたのではないで原に劇場の本拠地を置く「AKB48」や、韓国といったアジア系が増えてきたのは

しょうか」
（森川氏）

「コスプレ文化」だ。
しかしこの二者は“海ここ数年。国が経済的に豊かになったか

この放送をきっかけに、ワイドショー

土地と一体化したコンテンツ

外へ持って行く”ことができない。

やバラエティ番組、雑誌などがこぞって、「AKB48」は、その本質が「アイドルたち

たしかに人気の浮き沈みはあれど、ゼ

面白おかしく「秋葉原のメイド」
を話題にに実際に会いに行ける」
ことにある。出演

ロ年代以降、日本製のアニメやコミック

取り上げ、メイドは秋葉原のイメージと者、土地、劇場、握手会や総選挙も含めて、がアジア地域で一定の人気を博している

して定着してゆく。それに乗じて新しい一体化したシステム自体に価値があるたのは事実だ。しかし、と稲越氏は言う。

メイド喫茶も次々とオープンしたが、そめ、輸出はできない。
ジャカルタや上海へ「彼らが買うのはアニメソフトではなくこに来る客層は、明らかに今までの秋葉の海外展開はあるものの、劇場付きの出てアニメグッズ。ソフトはコピーするも原の客とは違った。

演者が日本とは異なるため、同一のサーのという感覚があるから金を出さない。

「それまでのメイド喫茶は、買い物友達

ビスは提供できない。

日本人みたいにパッケージにこだわりはと気兼ねなく“戦利品”をテーブルに広げ

また、2000年代中盤頃から歩行者天ないんです」（同氏）

られるような場所でした。店員も他の客国で頻繁に見られるようになったコスプ

らでしょう」（稲越氏）

これは深刻な問題だ。日本の作品が愛も自分たちと“同類”だと見なせるから、 レ撮影会や、コスプレして集団で踊るパ好されていても、そこに消費者レベルで白眼視される心配がないわけです。しかフォーマンス（アニメソングに合わせる

外貨は落ちない。ビジネスが回らないのしブーム以降は、メイド喫茶自体を観光場合が多い）
も、「秋葉原という場所」でやである。

する目的で来る客が増えました。
結果、もることに意味がある。なぜならそれらのともとの客にとっては大変居心地が悪く

パフォーマンスは、オーディエンスに高なったのです」（森川氏）

度な文脈読み解き能力を求めるからだ。

「メイド」だけが輸出できた?
ただ、アニメソフトにしろなんにしろ、

客層の変化については、稲越氏も同様

どんな作品の何のキャラのコスプレなの

秋葉原は「流通させて」いるだけであって、に感じていたという。

か、どの作品からの選曲なのか。
理解力の「作って」いるわけではない。しかし、はっ「実際、メイドを見に来る客は、もともとある客が高密度に集まっている秋葉原ときり秋葉原が「作った」といえるコンテン

秋葉原にいたタイプの客ではなかったでいう街だからこそ、成立するパフォーマツがある。その筆頭が「メイド」だ。

すね。この頃からメイドの取材クルーをンス。
海外はおろか、
国内近隣都市にすら、秋葉原に「メイドがいる街」というイメ

街でよく見かけるようになってきました。

持ち出すことはできない。

ージが帯びはじめたのは、2003年頃か

海外メディアも取材に来ていたようです。

「もともとコスプレというのは、年2回、ら。
「テレビ東京系の経済番組『ガイアの海外での『OTAKU』イメージが定着しはビッグサイトで開催されるコミケでしか夜明け』の2003年3月放送の秋葉原特集

じめたのも、
この頃じゃないでしょうか」

できないものでした。
それが、
メイドブー

で紹介されたのが、マスメディアでメイ

東アジアの小国で、なぜ100年前のイ

ム以降の秋葉原では日常的にやっていい

ド喫茶が大きく取り上げられた最初の事

ギリスの女性使用人スタイルがこれほど例です。ただ当時、秋葉原にはメイド喫茶までに受けるのか?

は2、3店しか存在しなかった」と言うのぞかし大きいものだったに違いない。そコスプレ文化を発信した街と言える理由

は、「趣都の誕生 萌える都市アキハバラ」

して、海外に向けて報道された「秋葉原のがここにある。
さらに、
稲越氏は重要な指という著書もある明治大学 国際日本学

メイド」は、思わぬ波及効果を生む。
メイ

摘をする。

部 准教授の森川嘉一郎氏。では、なぜ秋

ド喫茶が、
台湾、
香港ほか東南アジアを中「コスプレしたい外国人にとって秋葉原

葉原を代表する文化とは言えなかったメ

心とした海外で続々とオープンしはじめ

は天国なんですよ。
普通、
母国であんな格

イド喫茶が、わざわざ番組で取り上げらたのだ。

好をして街を歩いたら、ものを投げつけ

れたのか。

「海外で、
日本のアニメ・ゲームソフトにられても文句は言えない。でもこの国の「秋葉原に人々が行っていたのはゲーム

よるビジネスをしようと思っても、商品

この街では許される。なんていい国だ！

ソフトや同人誌を買うためであって、メ流通の問題があってなかなか難しい。だ

となる」

09

海外での衝撃はさという空気になった」（稲越氏）
コスプレ発祥の地ではない秋葉原が、

秋葉原発のコンテンツを海外ビジネスに……と考えるならば、この「外国人が居による仕掛けなどを創り上げた。
2008年の「秋葉原通り魔事件」後には、にしかないモノの特異性」で勝負するステージにはいない。

心地のいい場所」というのはひとつのキ区と地域関係者がイメージ回復のために

稲越氏は言う。
「秋葉原で売っているもーワードなのではないだろうか。国が“ク奔走したという。
「危険な街」のイメージのは、他でも買えるかもしれないけど、いールジャパン”をいくら標榜しようが、カを払拭すべく、
安全対策、
各所への働きかろんなアイテムが一箇所に集まっている

ギ括弧付きの「コンテンツビジネス」につけ、歩行者天国の再開実現に尽力。
メディということが大事。どの店のほうが安い

いてどんな理想論を語ろうが、結局は日アの報道で、事件後には、
一時海外客はほか回って調べるとか、お金が足りなくな

本のコンテンツに金を使いたいと思う外

とんど来なくなってしまったが、努力がってどうしようとか、そこで買って手に国人を増やさなければ意味がない。であ

奏功して客筋は回復してきた。

入れることのステータスとか、そういうるならば、まず、秋葉原という日本製コン「海外の似たような街と秋葉原が違うの

楽しみは廃れません。2009年には『ドテンツが高密度に流通している街の居心は、“カオスの雰囲気がありながら安全”

ラゴンクエストIX 星空の守り人』のすれ地を、彼らにとって「とても良く」するこということなんですよ。秋葉原がクール

ちがい通信で人が大量に集まったりもしとが先決ではないだろうか。

ジャパンの拠点になっていることは間違ました。ネットですべてが事足りると言いないですし、今や千代田区の秋葉原でわれつつも、『じゃ、
アキバに集合ね』と言はなく、世界の秋葉原であるという自負

わせるだけの力が、この街にはあるんでを持っています」

す。変わる変わると言われ続けてきたけ

千代田区にしかできないこと「秋葉原は、行政がコンテンツに関与しない。そこが強い」というのは千代田区“縁の下の力持ち”という言葉が思い浮長・石川雅己氏。
「街の居心地」向上を図る

かぶ。彼らは、秋葉原という街のコンテン「アキバ発・海外」
コンテンツとは、秋葉

自治体のトップである。行政はインフラ

ツを作るのはそこで商売をする人や来訪

原という
「場」
の持つ力そのものなのではの整備に徹し、内容や仕組み作りは「分かする客であり、そこに自分たちが口を挟ないか。
東京ディズニーランドが、観光地っている人たち」に任せるというわけだ。

むべきでないことを、よく分かっている。

であると同時に、舞浜のあの地でしか手「秋葉原は歴史的に、そこで商売をする

さらに、行政にしかできないことがあ

に入らない
「体験」
をコンテンツとして売人や集う若者が、世の中のニーズを捉える。コンテンツの街、秋葉原と芸術の街、て、常にその時代に即応したコンテンツ

上野の間にある「3331 Arts Chiyoda」

秋葉原がもし“クールジャパン”に寄与を作ってきた。すべてが自然発生的に生のオープンだ。これは旧練成中学校の建できるなら、「場」の価値を上げる以外にまれたもの」（石川区長）。だからこそ、脇物を使ったアートセンターで、昨年4 〜

方法はない。
「アキバ発・海外」
コンテンツ役に回る。官と民のタッグにありがちな、5月に大盛況となった「大友克洋GENGAとは、秋葉原という「場」
そのものに他な現場を知らない役人が、ああだこうだと展」が開催された場所でもある。
秋葉原とらないのだから。

中味に口を出すような“イタい”事態に陥いう街の求心力を活用しながら、クリエっていないのだ。

イターを集め、
活動させ、インキュベーシでは、インフラ整備とは何か。たとえば、

ョン（育成する）場所。
廃校中学校の建物

2005年の秋葉原駅再開発。中央通りとを使ったこのような試みは、区の力なく昭和通りをつなぐ動線の作り方や、駅内してはできない。
先日は、神田祭の特別企の通行をどのように設計するか、駅前広画展を行うなど地域に密着した取り組み

場をどのように作るか、バリアフリー対も行われているという。
ここでも、
企画そ

策といったものは、区が地域関係者ととのものは区ではなく、公募で選定した運もに知恵を絞った結果だ。実際、2005

営団体「合同会社コマンドA」が立案して年に、昭和通り側にオープンした超巨大いる。

家電量販店「ヨドバシAkiba」は、駅の全面改装やつくばエクスプレスの開通とも

秋葉原≒ディズニーランド

相まって、秋葉原にたくさんの新規客をゼロ年代以降のAmazonをはじめとす呼び込んだが、そこから中央通りに抜けるネット通販サイト・価格比較サイトのやすいルートが新設されたからこそ、電台頭や郊外型量販店の出店攻勢は、「圧倒

気街にも新規客が足を運びやすくなった的な品揃え」「価格優位性」という秋葉原と言えるだろう。

の特徴を無効化した。秋葉原でなければまた、新規流入客の印象を良くするた

手に入らないものは、以前に比べれば少め地域の清掃面についてはボランティア

ない。その意味でも、秋葉原は既に
「そこ

10

ど、
結局変わってないんですよ」っているのと同じように。

INTERVIEWEE

稲越一之 氏明治大学
国際日本学部 准教授

森川嘉一郎 氏千代田区長

石川雅己 氏特集

03NEXT A-Class

メルセデス・ベンツが「アニメ」
でＣＭを創ったわけ

2012年11月、メルセデス・ベンツ日本は新型Aクラスを題材としたショートアニメ『NEXT A-Class』をYouTubeに公開し、2週間で200万回以上の再生数を獲得した。
動画には字幕も挿入され、世界中のユーザーから「cool @.@」
「Give me more of that!」といった称賛のコメントが次々に投稿された。
国内大手企業によるアニメCMは幾つも例があるが、外資企業であり、高級なブランドイメージが強いメルセデスがオリジナルアニメを制作したことは注目すべき動きだろう。
強い拘りを持って企画を主導した博報堂と、トップクリエイターを招集しTVアニメとは全く異なる制作体制で臨んだプロダクション I.G、それぞれの担当者に話を聞いた。

文＝まつもとあつし若者に届くメッセージを発信と佐藤氏は胸の内を明かす。いざ配信がたのは「クルマの楽しさ＝グルーヴ感」だ。

始まると、国内外から2週間で200万回

従来「ドライビング・プレジャー」という博報堂の佐藤氏に「メルセデス・ベンツ

以上再生されただけでなく、Web限定

言葉で表現されることが多かったクルマ

Aクラスのフルモデルチェンジのプロモー仕様の新型Aクラス200台があっというの楽しさ、つまりクルマのスピードやス

ション戦略を」との命が下ったのは、ショ間に売り切れた。

テータスとしての所有する喜びは、現代

ートアニメ『NEXT A-Class』
公開から遡る

同時に、アニメは手法であって目的での若者には通じるものではない。あたか

こと1年前の事だった。新 型Aクラスは、はない、ということも氏は強調する。昨も仲間とワイワイ音楽ライブを楽しむよメルセデスが苦手としてきたコンパクトカ

今、様々な企業がアニメを使って若者向

うに、1つの空間と時間を共有し、自由テゴリの攻略を担う戦略車種。ドイツ本けにメッセージを発信しているが、中に自在に場所を移動することができる。そ社から世界各国の拠点に対して、プロモ

はアニメでCMを打つことが目的となっれこそがグルーヴ感であり、CM表現のーションのアイディアが求められたのだ。

ていたり、単に「すり寄っている」
だけの目的とすべきメッセージだった。

「高くて自分とは関係無いクルマ」というものも多いからだ。

『NEXT A-Class』の企画はそこから展

イメージから、若者に敬遠されることも「Web限定の200台は、アニメ好きな

開されていった。グルーヴ感を実現するあるメルセデス。新型Aクラスでそこか

いわゆるオタク層が買ったわけではありには、どんなキャラクターが登場すればらどう脱却するか? ──「アニメしかない」

ません。映像を見て、広めてくれた彼ら

良いのか、Aクラスはどのように、どんと確信していたと佐藤氏。日本から世界は言わば新しいメディアなのです。本来な場所を走れば良いのか、彼らは何のたに、しかも若者に届くメッセージを発信のターゲットは、オタク層が発信する情めに走るのか? ── 制作チームであるプ

するのであればアニメ、というわけだ。

報に触れる普通の若者であり、オタク層

ロダクション I.Gとの1年間のプロジェ

佐藤氏がメルセデスにこの企画を提案

はライフスタイルにおけるアーリーアダ

クトは、ほぼ毎週のミーティングを通じしたとき、担当者は正直驚いたようだが、プターというよりも、情報におけるアーて形作られていく。新型Aクラスのター

企画にストップがかかることはなかった。

リーアダプターなのです」と佐藤氏。た

ゲット層である3人のキャラクター。そ戦略車種に対して斬新なアイディアが求だし、そのオタク層を唸らせるためには、のキャラクターデザインには、世界的にめられていたとは言え、「アニメでの訴

彼らの予想を上回る作り込みやクオリテ

通用する第一人者を、ということで貞本求」というメルセデスでは前代未聞の取ィが求められることになる。

義行氏を起用。それぞれ３人をより身近り組みだ。
「成功のヴィジョンはあった」

佐藤氏がまずメッセージの中心に据え

11に感じてもらうために、欠落した性格、という個性を持たせた。現実の交通法規を意識させる事無く、グルーヴ感のある

PICK UP

走行シーンを成立させるために、街と道路自体が変形し組み変わっていく設定をメルセデスのアニメＣＭのテーマのひとつとして重要な役割を持つ“ラーメン”

生み出した。
通常は長くても3 ヶ月、短い場合には1 ヶ月前後といったケースもあるCM制作。その期間では企画から絵コンテ、動画、編集といった工程を行きつ戻りつ、ということは難しい。しかし1年という時間と通常の数倍の予算が割り当てられた『NEXT A-Class』では、それが可能だ

アニメの中に盛り込まれた実写のラーメン。この作品になくてはならない作品の柱のひとつであり、いかに美味しそうに見せるかについて様々な話し合いが行われた。器の底にメルセデスのマークが隠れていたという細かな配慮が面白い。

った。普段は実写のCMを手がける広告
会社と、TVや劇場アニメが中心のアニ
メ制作会社。お互いの仕事の進め方やコ
ミュニケーションの取り方も全く異なるた映像には、オープニングとエンディン

けれど、クルマが中心ではないでしょう。

中、「それでもお互い思っていることは遠グ、そして各シーンに適した楽曲が提供『NEXT A-Class』は様々な作品の中で最慮無く全部出そう」という方針のもと、されていた。私たちが通常アニメでよくもクルマが美しく描けているはずです」

やり取りが重ねられていく。

目にする手法だ。ところが、試写を見たと胸を張る。作中でのクルマの描写、デ佐藤氏は「CMではシンボリックな楽曲

ィテールへの拘りが日本随一だと見込ん

その例の1つが作中の追跡対象であるラーメンだ。あまりシリアスにならずに、が1つあればいい」と配信一週間前に、 だ佐藤氏が、そのために白羽の矢を立て若者達が一所懸命に笑顔で追いかけられ改めて川井氏に再制作を依頼し周囲を慌たのが、攻殻機動隊など世界的に知られる対象としてのラーメン。
「 日本発世界てさせた。ギリギリの段階までクオリテる作品を発信し続けるプロダクションへ」というメッセージの中心的存在でもィへの拘りが続けられたことをよく物語

I.Gだ っ た の だ。 か く し て 仕 上 が っ たある。実は当初このラーメンはアニメでっている。

『NEXT A-Class』の映像をメルセデス・表現されていた。しかし「美味しそうに

また、メルセデスの3Dモデルデータ

ベンツ社に初披露したとき、大きな拍手見せたい」という佐藤氏の強い拘りから、にも繰り返し手が加えられている。自身とともに、そのクオリティの高さを絶賛

最終的にこの部分は実写に置き換わってもクルマ好きという佐藤氏は、自らディされたという。

いる。この経緯は後半でも触れるが、実レクションを行い、「実車よりも、より新

写CMとアニメCMの関係を考える上で型Aクラスらしい」クルマが作中で活躍も興味深いエピソードだ。このラーメン、するよう、ボディラインなどの調整を行

プロダクション I.G側で『NEXT A-Cla

CMの最後にどんぶりの底に描かれていっていった。制作会社選定の際、「世界中ss』のプロデューサーとして立ったのが、るのがメルセデスのロゴだったという思からクルマが登場するアニメを集めた」

現在、グループ会社ジーベックの代表取

わぬオチがついている。
「そのアイディアという佐藤氏。その上で作品の中でキャ締役を務める三本隆二氏。氏は同社の黎が僕の頭の中に降りてきたときには、我ラクターではなくクルマを真ん中に置き明期から、劇場用アニメをはじめ、さまながらシビれました」と佐藤氏は笑う。

たかったからこそ、オリジナルに拘ったざまな企業CMなども手がけるベテラン

音楽は川井憲次氏が担当。一旦完成しという。
「カリオストロの城も確かに凄いのプロデューサーだ。

アニメCMは業界の枠を拡げる

もともと博報堂のチームがメルセデスの実写CMにおいても自由にクリエイテ
ィブを行ってきた流れがあったため、ア

INTERVIEWEE

ニメCMの中でも様々なアイディアを提博報堂

佐藤夏生 氏案・実現することができた、と三本氏は広告にとどまらないアイディアで、企業や社会の課題を解決するHAKUHODO THE DAYのクリエイティ
ブディレクター。メルセデス・ベンツのコミュニケー
ション、新潮文庫の「ワタシの一行」はじめ、クリエイ
ティブワークは多岐にわたる。

振り返る。
その最たる例は、車内でドライバーが運転席ごと入れ替わるシーン。降りてドライバーチェンジしている場合じゃないだろうと、シナリオを叩いているときに12

NEXT A-Class メルセデス・ベンツが「アニメ」でＣＭを創ったわけ

出てきたアイディアだそうだ。実際のクルマにはもちろん備わってない。
「突飛な
アイディアにも思えましたが、佐藤さんも賛同してくれ、『クライアントにも必ず通す』と約束してくれた」と三本氏。
言われた通りに作るというスタイルにも陥りがちなCM制作だが、お互いの信頼関係のもと、制作現場も思う存分腕を磨くことが出来た。
「もちろん、仕事の進

INTERVIEWEE
プロダクション I.G

三本隆二 氏
アニメーションプロデューサー。現（株）ジーベック
代 表取 締役。本作の制作時は（株）プロダクション
I.G制作一部部長。劇場版『GHOST IN THE SHE
LL / 攻殻 機 動隊 』をはじめ多くの作品に携わり、近年はCMやプロモーション映像なども手がける。

め方や、アニメと実写との違いからくるて動いていてくれている」と氏。

コンフリクトはありましたが」と三本氏や劇場を対象とする制作ラインとは別のは前置きした上で、前述のラーメンのシ

形で映像を作り続けている。アニメの持そうした結果「アニメでCMを作りたーンについて経緯を明かしてくれた。

つ“記号化”という特徴は本来CM表現にい」という相談は、国内外の広告主企業・

もともとアニメで料理を表現するのは適しているはずだ、というのが氏の持論

広告会社・映像制作会社から頻繁に寄せ“鬼門”とも言える。どんなに描き込んでだ。省略の技法とも言えるアニメ。実写られているという。ただ、納期や予算がも、美味しそうに見えるかどうかは評価

よりも遙かに映像で伝えられる情報量は制約となって断らざるを得なかったり、が分かれてしまうのだ。
「例えば佐藤さん

少なくなるが、その分視聴者はそこから本来実現したかったことを諦めざるを得

からは、もっと食べている時は汁を飛ば

情報を努力して読み取ろうとする。場合ないことがほとんど。実写CMとアニメして欲しい、というリクエストもありま

によってはそこに自己を投影しながら、 CMはその点でもまだ乖離があるのだ。

した。でも、そうしてしまうと、汚いとその印象はより強化されていく。ブラン「『NEXT A-Class』は、私も現役の内に感じてしまう視聴者もいるんです」。テ

ドや商品の魅力を伝えるには、有効な表

あとこういう作品を数本できれば──とレビや劇場アニメであれば、視聴者もア

現手法であるはずなのだ。

いうくらい、理想に近い形で取り組めま

ニメの文法を解する。しかし『NEXT A-「日本発世界へ」というコンセプトがあした。クライアントからの要望だけでな

Class』は、より幅広い視聴者、さらにった『NEXT A-Class』だが、特に海外のく、こちらからも最高の作品にするため

言えば世界中で広く受け入れられる必要

視聴者に向けた表現を意識することはなに、様々な提案が可能な時間と予算があがあった。そこで議論を重ねて辿り着い

かったという。
「作り手である私たちが面ったためです」たのが、「見た瞬間に誰もが美味しそうと

白い! と思える映像が生まれれば、世界

しかし、三本氏はどんなに無理のある感じられる」実写で表現する、という結にもそのまま受け入れられる」という三依頼でも必ず、一度話を聞き、提案を行論だったのだ。そういった試行錯誤が可本氏の自信は、プロダクション I.Gのこ

うように心がけている。
「アニメは実写と能だったのも十分な納期と予算があればれまでの実績に裏打ちされている。営業

異なり1枚1枚絵を描いている。さすがこそだと三本氏は強調する。

部門を持たないプロダクション I.Gではに1週間で50万円でというのは無理なん「作品が世界に向けても営業ツールとしです、と言う具合に。たとえ、それでそ

三本氏は7 〜 8年前から、従来のTVの時は話が成立しなくても、そういう理解が拡がっていけば、きっといつかは実
PICK UP

アニメだからこそ実現可能になったシーンを結ぶことがあると信じています」『NEXT A-Class』はそうした地道な積み上げから生まれたものなのだ。
アニメ業界は内に閉じこもりがち、というのが三本氏の問題意識でもある。パ
ッケージビジネスが縮小し、業界自体に変化が求められているなか、他業種との接点を増やしていくことは重要だ。アニメCMを通じて、外部とコミュニケーシ
ョンを図り、コンフリクトを乗り越えて

運転席ごと入れ替わるシーン。現実にないことを表現できる、アニメの強みを活かしたアイディア。実写での再現はほぼ不可能だが、アニメ上ではスムーズに行われ、見せ場となっている。

商流を築き上げていくことが大切だと信
じて、三本氏の“種まき”は続いていくことになりそうだ。

13

特集

04

日本のオタク文化を世界に発信せよ
展開を拡げるTokyo Otaku Modeの本当の姿

1200万以上の「いいね!」を集める日本発のFacebookページ、
それがTokyo Otaku Modeだ。
もし、初耳という方は是非、
https://www.facebook.com/tokyootakumodeにアクセスして「いいね!」ボタンを押して欲しい。
アニメを中心とした日本のポップカルチャーが全て英語で発信されているだけでなく、そこには日本で普段目にすることは少ない、海外のアニメファン＝OTAKU達の生の声が溢れている。
そんなグローバルなコミュニティをどうビジネスに繋げようとしているのか、創業者たちに話を聞いた。
文＝まつもとあつしな、という風にしか感じていなかったとる出来事が起こっている。東京に居れば亀井氏は明かすが、その後、それを作って秋葉原に足を運んでこちらから情報を取Tokyo Otaku Mode共同創業者/CEOいる人々に全く還元がないことを知り愕ることもできる。いわゆるキュレーショ

の亀井氏は、電通グループのCCIでソー然とする。
需要は高いのに、彼らに作品やン型の情報発信ができるはずだと考えた

シャルメディアを活用したプロモーショ

その情報を直接届ける手段が無い──そんです」と亀井氏は当時を振り返る。

ンを手がけてきたが、特段アニメビジネの構造に気がついた時、国内で壁にぶつとはいえ、亀井氏らにはニュースメデ

スに関心があったわけではない。
「2010

かっていたFacebookの活用がここで可

ィア運営の経験もない。最初のうちは会年10月に電通とFacebookが提携し、大能ではないかと閃いた。Facebookであ社組織にもせず、仕事の傍ら街に出て写手クライアントへマーケティング活用をれば、独自にサーバーを立ち上げたり、新真を撮り、Facebookに投稿したり、企勧めていました。ただ、その時国内には約たにユーザーを獲得するためのコストも業からのリリース情報を配信したり、と300万人しかユーザーがおらず、mixiな格安。そう考えた亀井氏は、同年の12月

いった試行錯誤が続く。それでも徐々にど他のSNSの方がマーケティング活用には秋山氏ら仲間を集め、2011年3月

Tokyo Otaku Modeへの「いいね!」数はには有効だったのです」と亀井氏は振りにTokyo Otaku Modeを立ち上げた。

増えていき、国内のコンテンツ企業から

Facebookの活用が起点に返る。世界的に見れば5億人以上（当時）にリーチできる可能性があるのに、国内

手探り・手作りでのスタート

連絡を受けるといったことも。
「訪ねていってみると『外国の人がやっソーシャルメディアの可能性を信じてているんだと思っていた』と驚かれたり

Tokyo Otaku Modeという“プロジェクもしましたね」と亀井氏は笑う。
はじめのト”をスタートした亀井氏らだが、コンテ

うちは （著作権表記）をどう入れたらい

以前から仲間と個人的に続けてきた「海ンツビジネスについては知見は無かった。

いのか、というのも分からず、そういった外視察」だった。友人と誘い合わせ中国を

当初は、現在のクールジャパンよろしく

機会に教えてもらいながら徐々に体制をでは活用できる余地がほとんど無く歯がゆい想いを抱いていた。
そんな亀井氏に転機をもたらしたのは、始めとしたアジア各国の企業を訪れたり、 「日本の伝統文化も対象にしようという©

整えていった。

現地の市場を見て回る中、マンガ・アニメ

アイディアもあったくらい」
という。
だが、

と言った日本のコンテンツが人気なのをニュースを伝えることになるFacebook

目の当たりにしたのだ。

において、伝統文化では“更新性”に乏し「でも日本の価格の何分の一の値段で全い。ニュースを受け取る海外のファンが共同創業者の秋山氏は、Tokyo Ota

エピソードがセットで売られていたりす

その都度驚いたり、喜んで「いいね!」をク

ku Modeのマーケティングの場としてる。いわゆる海賊版でした。現地のTV放リックして情報を拡散してくれるコンテの可能性を強調する。

送より面白い、といった理由でそれがどンツは何か、と考えた時、
やはり日本のア「海外のアニメファンは勝手にFacebo

んどん売れていくわけです」

ニメが最適だという結論に至る。

ok上に作品毎のページを作っています「日本のアニメは毎週、毎日何か関連すが、それぞれ「いいね!」を集め盛り上がっ

はじめのころは、随分人気があるんだ

14

文化の違いに配慮しつつ
マーケティングの場に日本のオタク文化を世界に発信せよ 展開を拡げるTokyo Otaku Modeの本当の姿ているものも多い。1箇所に、それも日秋に開設された独自サイトでの展開だ。

されてしまう恐れがあり、独自サイトに本から情報を発信する場があれば受け入「昨年までは（「いいね!」を集めることにまず掲載し、そこからピックアップした

れられるはずだ、と言う見込みもありま

専念していたため）収益化はほとんど考記事をFacebookに投稿して誘導を図るした」と秋山氏。それまで漠然としていた

えていなかったというのが実情です。今ようにしているという。

日 本 ア ニ メ の“人 気”がFacebookで は年に入ってからは、タイアップ広告とE

Eコマースについては開始したばかり「いいね!」やシェアの数によって可視化

コマース展開を始めています。広告の方ということもあり、
テスト段階だ。版権物される。それらの数1つ1つを辿ればそのはすでに成功事例が生まれており、次なのグッズだけでなく、コスプレ写真やイ

ユーザー属性も把握することができ、投るチャレンジとしてEコマースに力を入ラストの紹介を行うユーザー投稿型サイ稿自体を国や使用言語を絞りこんで行う

れているところです」（亀井氏）

ト「Gallery」で人気のある（View数の多ことも可能だ。そういった特徴を活かせ

先ほど秋山氏のコメントにあったようい）
作品を題材とした商品（オリジナル作

ばコンテンツ企業のテストマーケティンに、こういった広告展開においても、
海外品による同人誌や、イラスト画集など）をグの場としても有望、という訳だ。

で日本のポップカルチャーを楽しんでい中心に扱っている。

一方で「購読者も増えていく中で、最初る人たちが、商品やサービスに何を望ん亀井氏は「必ずしもファンの数と商品の内はあまり意識していなかったこともでいるのか、またタイアップ広告へのの売れ行きが一致しないのも分かってき気を付けるようにはなった」と亀井氏。日

様々な反応もFacebookを通じて知るこ

て、
興味深い」
と話す。
仕入れの知識や、海本と海外でセクシャルに感じる境界が異とができる。そういった強みを活かしな外販売も初体験。権利者と相談しながらなり、Facebook社が性的なコンテンツ

がら、日本企業の海外展開ビジネスを一品揃えの拡充を図っているという。梱包と判断すれば問答無用でアカウント停止

緒に進めていくというスタンスだ。

や配送も毎日自分たちで行い、メッセー

個人クリエイターからの作品の直接投ジカードやオリジナルの手ぬぐいを同梱「実は、正式立ち上げ前に、個人のアカウ

稿やEコマースの場として、Facebook

して送り、驚きと共に喜んでもらっていントでテストをしていたときに、実際にページとは別に独自サイトも立ち上げた。

るという。今後は自分たちもメーカーと処分を喰らったことがあるんですよ（笑）。

多くのファンを抱えるFacebookページ

してオリジナルグッズの展開なども行っ

宗教や暴力に関する部分も注意が必要でだが、そこでのビジネス展開はFaceboていきたいと亀井氏。

すね」と亀井氏は話す。

okが頻繁に変更する規約の制約を受け処分を下すため、慎重さが求められる。

※01

アニメビジエンスの読者にメッセージるというのがその理由だ。

を求めたところ、二人は以下のように語「通常、企業は自社サイト・メディアを持ってくれた。

現在、全世界で1200万人以上がTokった上でFacebookなどソーシャルメデ「アニメ会社だけでなく、一般の企業も、

yo Otaku Modeページの「いいね!」を押ィアの活用を行いますが、我々のアプロ

海外展開を一緒に進めるいわば“船”のよして、そこから発信される情報を購読しーチは真逆で、Facebookやスマートフ

うな存在として、Tokyo Otaku Modeている。これをどうビジネスに繋げていォン向けアプリでまず集客して、そこかをぜひ活用して欲しい」
（亀井氏）
「国境の

くのだろうか? その答えの1つが昨年のら自社サイトへの誘導を図っているとこ

無いネットの世界にこぎ出すに当たって

独自サイトでグッズ販売を開始

ろです」と秋山氏は解説する。

独自サイトで
PICK UP
グッズ販売を開始

は、既存の契約形態やルール、慣習が障害

このサイトでは1日10件前後のになることも多いのですが、一緒に一つニュースも配信されている。Tok

ずつ解決していきたいと考えています」

yo Otaku Modeの独自のものに（秋山氏）

加え、今年4月からはイード（アニコンテンツビジネスについて全く未経

メ!アニメ!）、ITmedia（ねとらぼ）、 験にも関わらず、ユニークな取り組みを
Excite（ エ キ サ イ ト ア ニ メ ）、 続けファンを増やすTokyo Otaku Mode。
MTV JAPAN（MTV81）など国そこから学べることも多いはずだ。

内の10社、また台湾・メキシコなどのメディア4社と提携、コンテンツの提供を受ける。Facebook
通信販売は海外への配送料も含まれており、決して安い買い物ではない。しかし、Tokyo Otaku Modeへの信頼が強みとなり販売数は増え続けている。

のようにユーザーのタイムラインに流れる形では、これほど多くのニュースが投稿されることは敬遠

INTERVIEWEETokyo Otaku Mode Inc. Co-Founder/CEO

亀井智英 氏Tokyo Otaku Mode Inc. Co-Founder

秋山卓哉 氏

※01 Tokyo Otaku Mode β【 http://otakumode.com/ 】

15

特集

05

マルチなコンテンツビジネスを展開する「ベイブレード」
グローバル・メガヒットの秘密

玩具、
コミック、
アニメと、
マルチな商品展開を見せる「ベイブレード」。
全シリーズでの玩具累計販売数が3億個を突破した同商品がいかにして世界市場で業績を伸ばしていったのか?
“玩具連動型コンテンツ”というビジネスの在り方を考察する。
文＝編集部©Takafumi Adachi, MFBBProject, TV Tokyo©Takafumi Adachi, MFBBProject, TV Tokyo

コロコロコミック」（小学館）でマンガ連

ビジネス飛躍の導火線を果たすと同時に、載がスタートしたが、社会現象にまで至ひとつのアニメ作品として氏の言葉どお「ベイブレード」という言葉を聞いた時、った爆発的ブームの火付け役となったのり、日本はもとより海外でも人気を獲得

まず何を思い浮かべるか──。玩具、マンは、2001年1月からテレビ東京系列でしていった。ベイブレードには玩具発売

ガ、ゲーム、それともアニメ? それほどま放映を開始したアニメ『爆転シュート ベ

当初の第一次と、2008年の新シリーズ

でに、各“商材”が日本国内外でヒットをイブレード』
である。
株式会社ディーライ

の第二次のふたつのブームがあるが、『メ記録しているのが「ベイブレード」なのでツの海外事業部長である中澤氏曰く、デタルファイト ベイブレード』シリーズはある。

ィーライツは当時、
アニメ化を
「すでに玩

商品展開されている国と地域が80以上、その起点は、タカラ（現在のタカラトミ

具やコミックが立ち上がっているものを販売個数が3億を超える玩具となり、25

ー）が1999年7月に発売した、日本古来

ビジネスとしてストレッチし、もっと大の国と地域が参加する国際大会（日本代の伝承遊具「ベーゴマ」を現代風にアレンきなプロジェクトにするための非常に有表が優勝）が開催されるなど、いまだ衰えジした玩具「ベイブレード」にある。バト

効な手段」
だと考え、
海外へ持っていくこるところを知らない。

ルやコレクション性の他、細かなパーツとを前提に提案し製作に至ったと語る。

こうした成功の背景には、ディーライ

を組み替えてカスタマイズできるといっアニメーションは現在までに『爆転シツが総合商社の子会社で、商社としてのた男の子の好む要素と、幼少時にコマ遊ュート ベイブレード』シリーズが3作、ビジネス手法を執ることが大きく影響しびに興じた親世代の共感を得て、小学生『メタルファイト ベイブレード』シリーていると言える。
同社の前身は、市場およを中心に大流行した。同年9月には「月刊ズが4作、劇場版が2タイトル製作され、 び新規事業の開発やライセンス管理を目

海外ありきのビジネス戦略

的として1988年に設立された、ハドソ

PICK UP

懐かしくて、
でも新しい。
平成版ベーゴマと言える「ベイブレード」「ベーゴマ」という日本古来のおもちゃを現代風にアレンジし、様々なエッセンスが加えられた、
平成版ベーゴマ「ベイブレード」。大人から見れば懐かしい玩具だが、平成生まれの子供たちから見れば、それは全く新しい玩具として目に映る。
2001年にスタートした『爆転シュート ベイブレード』のアニメを皮切りに、『メタルファイト ベイブレード』とシリーズは続き、子供たちから高い人気を得ている。
©Takafumi Adachi, MFBBProject, TV Tokyoンの子会社・未来計画株式会社。2001
年に株式取得により総合商社の100％子会社となり、株式会社ディーライツに社名変更。親会社の映像コンテンツ事業を引き継ぎ、アニメ作品の海外展開を積極的に行う会社として新たなスタートを切った。
ビッグ・ビジネスを手掛ける印象の強い日本を代表する総合商社が未来計画を子会社化した理由として、
中澤氏は「もと16

マルチなコンテンツビジネスを展開する「ベイブレード」 グローバル・メガヒットの秘密

もと親会社がやっていた権利ビジネスを、ゼロからではなく、業界の専門家の力を借りながらアニメ分野にも拡大・展開し80以上の国で商品展開されるまでになった「ベイブレード」の玩具シリーズ

PICK UPていくための方法として株式を取得した」と語る。現状、海外市場を意識するア
ニメ製作会社は増えつつはあるが、国内市場ありきで「ヒットしたら海外にも」という付録的発想がまだまだ多く、中澤氏
が「例えば『ベイブレード』も玩具やコミック、アニメも日本で作っているので日
本基点という考え方は変わらないが、最初から海外に持っていく前提で考えるのもともとコミックスや玩具が先にあった「ベイブレード」。玩 具の面白さや魅 力をアニメを通して伝えることで、玩具の人気が高まり、大きなビジネスとなった。アニメと玩 具の魅 力の両立が成功のカギと中澤氏は語る。

は珍しいかもしれない」と語るように、コンテンツの企画当初から国内外で区別をつけない戦略を念頭に置くのは少数派。
「海外という切り口で、コンテンツエンタ© TOMYーテインメントビジネス展開をコンセプ
トとする柔軟性のある会社」（同氏）、それードはアニメがスタンドアローンでグイの結果でもあると中澤氏は自負している。

がディーライツなのだ。

グイいっているのではなく、それぞれのパ

しかしそれと同時に、ディーライツのートナーさんの果たす役割がものすごく存在が海外で広く知れ渡っていて、社名

大きく、それが必須のビジネスなので、そを出しただけで放送枠が取れる、というの協力体制を保持しながらプロジェクト

わけではないことも認識しており、先方

全国的ブームとなったベイブレードだが、 が長期的に続いていくのがディーライツ

からの信用を勝ち取っていくには「既に海外展開に抵抗がない商社の土壌
ディーライツが手掛けたアニメを機にビッグ・タイトルの常套として、派生するとしても望ましい形」と氏が語るように、組んでいるパートナーを巻き込むことでビジネスに多くの組織が関わる中、コン協力各社が最大限のパワーを発揮できる

我々の信用度を上げていく方法もあるでセプトの起源である玩具がきちんと売れように調整することこそが、同社の大きな

しょうし、いろいろなプロジェクトがあることを重視しながら「パートナーがそビジネス戦略と言えるだろう。

る中で興味を持つところまで理解してもれぞれ得意とする分野や立場でビジネス「ベイブレード」のような玩具連動型ア

らえるよう、実際のコンテンツやビジネを成功させるよう進めている」という。ヒ

ニメの成功について中澤氏は「前例的なスの仕組みを伝えていくことが必要」とットコンテンツの両輪を為す玩具とアニものもなかったので、当初からこういったも氏は考えている。

メで言えば、「アニメーションの元となっ形で成功することを狙っていたとは言え映像作品の海外展開を始めるには、またコンセプトとの関係として、それぞれない」としつつも、「アニメ自体の質と、一ず見本市への出展が挙げられる。ただブのプロフェッショナルな部分が要求され、 番の主力である玩具の面白さが両立したースを設営して待っているだけでは有益

お互いの持っているノウハウやエクスパこと。
言わば、アニメを観てストーリーをな客は来るはずもなく、どのように動け

ティーズ（専門知識）を出し合ってビジネ

楽しむことと、玩具で遊ぶことが非常に近ばビジネスに繋げていけるかを悩んでいスをしているので、玩具はタカラトミー

い体験として位置付けられているところ

る会社もあれば、一方で長年にわたり、ひさんの真価が一番発揮されるところ」（同が成功した要因」
だと考えている。
また、
ア

たすら出展を続けている会社もある。し氏）
であり、製作の他、商品化や番組の海ジアや中東のみならず、北米やヨーロッ

かし、それだけ長く見本市に出展できる

外販売など「アニメに関してはディーラ

パでも比較的いい時間帯にTVの放送枠のは多くの作品を保有しているからできイツがメインとなり、責任を持って展開を取ることができたのは、総合商社のグることであって、ある種インフラ化してしている」という。

ループ力が大きいと言える。海外で仕事いる会社としてそこに仕事が集まる傾向をすることに抵抗がない商社としての土はある、と中澤氏は見ている。
「自前で海また2010年には、米国の大手玩具会社
ハズブロが『メタルファイト ベイブレー壌があり、海外でのビジネスパートナー

外へ出て行くのか、どこかにお願いしてド』のアジアと中東を除く全世界での玩具を選定することはもちろん、例えばそれやってもらうのか。自分ですべてやってのマスターライセンシーとして玩具販売

が放送局であれば、タイトルにふさわし大成功すれば全部利益回収ができるからをしているが、このライセンス交渉にあたい放映時間枠を獲得するなど、パートナ

おいしいでしょうけど、コストも含めてったのはディーライツである。
「ベイブレ

ーときちんと意思疎通ができたからこそそこに至るまでの大変さを考えると、自17

前で1本やるより、100本やっている人

ド」がうまくいったので、その方法がひとして「『ベイブレード』のようなスーパーと組むという選択はごく自然なこと」。だ

つのビジネスのやり方であるとは思いつ

グレードの作品は我々にとっても非常にからこそ作品数を持っていないディーラ

つも、このタイプのビジネスは特殊枠で、重要で、それをやめることは絶対にない

イツは、自分たちの得意とする方法で海玩具連動型プロジェクトが世の中のコンが、玩具連動をやる会社だと思われてい外展開に打って出ることが有効なのだとテンツのマジョリティを占めるようなこる部分もあるので、そこに限定せず、玩具言える。

とにはならないと感じている、という見以外のもので成り立っていくようなビジ

実際、2 〜 3年前、ディーライツの営解が返ってきた。米国のカートゥーンネ

ネスやジャンル、作品にトライしていき業担当がドバイへ行った際に、現地のテットワークでは「ベイブレード」の他に、

たい」と氏は付け加えた。

レビ局スペーストゥーンの人が「うちにディーライツがドバイ・韓国と共同製作

もはや日本製というだけでひとつのア番組を売りに来る日本の会社は3社だ

した「Scan2Go」がオンエアされているニメが売れることはなく、あくまでも“座け」と言うのを聞いて驚いたそうだが、そが、決して同局が玩具と連動したアニメ

組み”と“ビジネスモデル”と“コンテンツ”の内の1社がディーライツだった。そのばかりを放映しているわけではなく、日が評価されてこそヒットにつながると考時点ですでに同社は、バジェットとして本アニメの放映数が減っているという状える中澤氏。
「その束をもう少し増やして、は小さい中東マーケットをビジネスの視況の中では、やはり玩具連動型は特殊枠

そこに『日本のものですよ』というタグを野に入れていたことになるが、「映像コンなのだという。

付けて、日本という国のエンタテインメン

逆に、「ポケモン」
や
「遊戯王」
を見て国

テンツは物理的に展開しやすいのがいい

トビジネスの力を打ち出すというのが、たところ。展開する国や地域を広げようと外の企業が同様のコンテンツをやり始め、 ぶんクールジャパンという考え方なのでする時に、ダビング費用など基本的に同

実際、カートゥーンネットワーク・スタジ

はないか」と語る。
海外の国々では補助金

じような元手で収益を積み上げていける

オが「ベン10」を製作したり、カードゲー

制度など国が定常的な支援を行い、自国

ところが大きく、それが権利ビジネスのムと連動したような作品が欧米から続々の作品などに対してサポートしている現

醍醐味であり、一番可能性のある部分。中と出てきており、競争が激化する市場に状を知る氏としては、
クールジャパンとい東に限らずアフリカなど、とにかく届け

玩具連動型一本やりで進むのは非常にリう名の下に自国コンテンツを後押しするられる所には届けるという考え方でやっスクが高いとも見ている。もちろん実績

動きが、日本にも出てきたことは非常にいています」と氏は語る。

がある以上、「こういうビジネスは我々がいことだと評価する。
当該作品が「国のサ得意とするところなので、やり続けていポートを受けるコンテンツ」「国が支援すこうという考えはあるが、違うモデルもるプロジェクト」になるというハードルはでは、「ベイブレード」や「ビーダマン」

やるべきだと思っているし、今後のビジあるが、「海外展開を考えると相当なコスのような玩具連動型プロジェクトの今後

ネス的な広がりを考えると、弊社が“玩具トを見込まねばならないが、国の補助やについて、ディーライツはどう見ている

連動アニメをやる会社”だという定義づ

支援があれば世界でビジネスをしようとのだろう? 中澤氏からは「ベイブレー

けは全然していない」と中澤氏は言う。
そした際に門前払いを喰らわずにビジネス

玩具連動型のアニメは特殊枠が始められ、少なくとも交渉の土俵に立PICK UP

新たなブームを巻き起こした『Scan2Go』
ドバイ・韓国と共同製作したアニメ『Scan2Go』は、中東の玩具メーカーの企画からはじまった。アニメのノウハウを持たないメーカーがディーライツに相談を持ちかけたのがきっかけだ。玩具も世界中で発売され売れ行きは好調。

つことができるということは、ものすごく重要なことだ」と、中澤氏は政府の始めた自国の文化支援に期待を寄せる。

INTERVIEWEE株式会社 ディーライツ
海外事業部 部長

中澤 貴昭

◆ディーライツ
総合商社の100％子会社として、実写映像作品の企画・制作・プロデュースおよび劇場映画の配給・宣伝、エンターテイメント・コンテンツ・プロ
デュース、著作権のライツ・マネージメント、コン
テン ツの 新しい 流 通 の 支 援 業 務 、広告＆プ ロ
モーション・マーケティング、コンビニエンススト
アをアウトレットにした限定商品の企画・販売などの業務を行っている。
http://www.d-rights.com©NewBoy, d-rights/Team Scan2Go©2013 d-rights Inc. All Rights Reserved.

18

特集

06

初音ミク、
世界へ

国際的なビジネスモデル構築の可能性
2007年の誕生から間もなく6年が経過する「初音ミク」。
アニメ作品ではないものの、キャラクターがメディアミックスや企業タイアップに使用され、二次創作やコスプレを誘発するという構図は、アニメのそれとほぼ一致する。
ここでは、初音ミクの成り立ちや海外展開について今一度整理し、考察を加えたい。
©illustration by KEI©Crypton Future Media, INC. www.piapro.net

文＝稲田豊史

数字で見る初音ミク
改めて説明するまでもないが、「初音ミ

無論、VOCALOIDキャラクターは「初音アが行なっている。
年間1000本程度売れれば御の字といミク」以外にも存在するが、現在に至る

うDTMソフトの分野において、「初音ミも初音ミクがボカロの代名詞である現状

ク」とは、2007年8月31日に発売され

ク」は現在までに8万本以上を販売した。 からして、この数字の大半は初音ミクのた歌声合成デスクトップミュージック

それによって作られた曲は膨大で正確な（DTM）ソフトの製品名および、パッ

計測は不可能だが、「ニコニコ動画」
上でヒットチャートを見渡してみても、上ケージに描かれたキャラクターイメージ「初音ミク」タグを持つ楽曲が14万曲以

位ランキングにおけるボカロ曲占有率はの名称である。ソフトに提供されている

上（2013年6月現在、編集部調べ）もあ

年々上がるばかりだ。カラオケ配信の歌声合成システム「VOCALOID（ボーカ

るという事実は、ミク人気を端的に示す

ジョイサウンドが発表した、20歳以下

ロイド／ボカロ）」はヤマハが提供。歌声ものである。

のカラオケ人気曲ランキングは、上位功績と言ってもよいのかもしれない。

データベース（歌声ライブラリ）の開発と2012年9月時点の矢野経済研究所の10曲中7曲がボカロ作品。うち4曲が初販売、初音ミクのキャラクタークリエイ

発表によると、初音ミクを始めとした

音ミクのフィーチャー曲だった（ 左記参トは、クリプトン・フューチャー・メディ

VOCALOIDの 関 連 市 場 規 模 は73億 円。

照 ）。ひと昔前の人間にとって、音楽における“人工音声”はキワモノ中のキワモ

PICK UPノだったが、今や若年層にとっては、ボ

20歳以下のカラオケ人気曲ランキング

カロこそが主流であり定番。ちなみに、（2013.4.1〜4.30）

1位

千本桜 （ WhiteFlame feat.初音ミク ）2位

女々しくて （ ゴールデンボンバー ）5位

残酷な天使のテーゼ （ 高橋洋子 ）

3位
4位
6位
7位
8位
9位

10位

2012年4月には、女優の柴咲コウがプ
ロ デ ュ ー ス し たVOCALOIDキ ャ ラ ク

脳漿炸裂ガール （ れるりり feat.初音ミク、GUMI ）六兆年と一夜物語 （ kemu ）天ノ弱 （ 164 feat.GUMI ）カゲロウデイズ （ じん feat.初音ミク ）いーあるふぁんくらぶ （ みきとP feat.GUMI、鏡音リン ）only my railgun （ fripSide ）マトリョシカ （ ハチ feat.初音ミク、GUMI ）※ジョイサウンド集計

19

illustration by KEI

ター「galaco（ギャラ子）」が発表され、 ないはずだ。

歌声合成システムを提供しているのは

2013年6月の柴咲コウの全国ツアーで初音ミクほかに採用されている歌声合

ヤマハだが、「初音ミク」というキャラクはgalacoとの共演も実現した。今夏に成システム「VOCALOID」を開発していタ ー の 権 利 は、 ク リ プ ト ン・ フ ュ ーはCDリリースも予定されている。

る ヤ マ ハ のyamaha＋ 推 進 室VOCALO

チャー・メディアが保持している。キャ

なお、初音ミクは『初音ミク ─Proje

IDプロジェクトリーダー・剣持秀紀氏は、ラクターの商用利用に関しては、クリプ

ct DIVA─』シリーズとして、セガからボカロが急速に若者層の人気を博した理トン社がライセンス契約によって管理。

ゲーム 化もされ ている。PSPに始まり、由をこう推測する。
「日本人の音楽に対す

一方、個人の非商用利用については、別ア ー ケ ー ド やPS3、PSVITAに も 派 生。

るリテラシーが高いということがひとつ。

途条件を設けた上で広く開放している。

PSP版の2本はそれぞれ累計20万本、34

そして、最新のJ-POPにもっと変化を望2012年12月からは、クリエイティブ・

万本を販売した。決して好調とは言えなんだ若い世代が、プロが作る音声ではな

コモンズ・ライセンスでのライセンスがい昨今のコンシューマゲーム業界においく、アマチュアが作る合成音声と斬新な行われ、世界中でスムーズな非商用利用て、この数字は驚くべきものである。

歌詞に新しいものを求めたからではないが可能になった。

なぜボカロがもてはやされるのか?

でしょうか」

こうして見ると、むしろクリプトン側

たしかに、70年代と90年代なら、ポッが、ユーザーによる初音ミクの二次創作

プスの様相はまったく異なるが、90年代を積極的に支援する側面も見受けられる。

と現在では、それほど違わない。B'zや初音ミクが、楽曲だけでなくビジュアル

1つ目の理由は、それまで無機質だっ

Mr.Children、SPITZといった ア ー ティを使った動画の制作やコスプレ、イラス

た歌声合成ソフトに、ツインテールの美ストは未だにJ-POPのメインストリーム

ト投稿といった多くの手段によって爆発少女をビジュアルとして与えた点。2つに鎮座しており、裏を返せば世代交代が的に拡散した理由は、クリプトンが貫い

目は、キャラクターが乗ることで単なるされていないとも言えるだろう。つまりている「キャラクター使用に寛容な姿勢」

作曲ソフトを越えた「アイドル育成」的な誤解を恐れず言えば、ここ20年ほど、日にあると言えるだろう。

別の魅力が付加されたこと。そして3つ本の音楽があまり進歩していないのだ。

さらに、初音ミクの楽曲は、レコード

目には、娯楽インフラとして急速にコモ

さらに、最近の歌謡曲の歌詞は、二言目会社によってあまたCD化されているが、ディティ化したニコニコ動画とYouTuには“大好き”“愛してる”“会いたい”ばかり。

レコード会社にとってミクCDは“おいしではなぜ、ボカロはここまで浸透したのだろうか。

beが、匿名による新曲発表の場として、 これでは若者が倦んで当然である。
ボカロと高い親和性を発揮した点が挙げ

もちろん「ボカロは音楽じゃない」とい”ビジネスである。リクルートするク
リエイターにはこと欠かない上、ボカロられよう。特に3つ目は、若者のテレビ

いった拒否反応は厳然として存在する。 は既に人気のジャンルなので、それなり

離れ・CD離れの受け皿として、無料メ

し か し 剣 持 氏 は 言 う。
「 我 々 に と っ て、 の売り上げも見込めるからだ。

ディアであるニコニコ動画が10代を中VOCALOIDは 新 し い“楽 器”な ん で す。

CDに収録されれば印税が、JASRAC

心に圧倒的な支持を得たことと無縁では

60年 代 に エ レ キ ギ タ ー が 登 場 し た 時、管理楽曲になればカラオケなどで使用さあんなの音楽じゃない、不良のやるもの

れるごとに著作権料の一部が作曲者（ボだという偏見がありました
（笑）
。当時は

カロPと呼ばれる。Pはプロデューサー

拒絶反応もあったと思います。でも今はのこと）に入る。ただ、ボカロPで生計

誰もそんなこと言いませんよね」

を立てている者は少なく、大半はアマ『キャラクター
PICK UP ボーカルシリーズ01
初音ミク』

VOCALOIDは、広い音域幅を瞬時にチュアとして、同人的な趣味の延長とし切り替えて発声するなど、人間には難して、日々曲を作り、動画投稿サイトにい歌唱も可能だ。ということは、人間がアップしているのが実情だ。

ボーカルであるという前提に立たない、

ちなみにクリプトンは、あくまでキャ

まったく新しい旋律を作曲しパフォーマ

ラクター商売なので、ボカロPが作ったンスすることもできる。エレキギターに曲でビジネスをしようとはしていない。

よって新たに切り開かれた音楽性があっファミリーマートやドミノ・ピザといったように、VOCALOIDは、現在進行形た大手企業とのタイアップビジネスが、で新しい音楽性を獲得しつつあるのだ。

収益の柱となっている。

初音ミクの権利関係
発売：クリプトン・フューチャー・メディア

illustration by KEI

初音ミクの権利周りは少々混みいって一方のヤマハは、パッケージが売れるごとに一定のVOCALOIDエンジンのラ
イ セ ン ス 料 を 受 け 取 る。 ミ ク のCD、キャラクターグッズによる直接的な実入

いる。

20

初音ミク、
世界へ 国際的なビジネスモデル構築の可能性りがあるわけではない。
「VOCALOIDは登場したのは、ひとつの事件だったと言

楽器ですから、その楽器を使って作った

えるだろう。

曲がミリオンセラーになっても楽器メー

さらに2011年7月には、海外で初とな

カーにお金が入らないのと一緒です」とる 公 式 コン サ ート「MIKUNOPOLIS inは同社剣持氏の弁だ。

LOS ANGELES」が米国ロサンゼルスの初音ミクのビジネスを大雑把に分類す

アニメエキスポ会場で開催され、5000

ると、「キャラクタービジネスのクリプト

人以上を集客。また、非公認ではあるがン」「歌声合成エンジンの販売でビジネス

国際ボランティアサークル「D.P.H.」が世するヤマハ」「楽曲販売でビジネスする音

界各国でボカロ文化を紹介する「みらい楽出版社」──ということになる。

のねいろ」という非営利イベントも2008
年から開催されており、米国だけでなく海外での初音ミク人気

ドイツや台湾でもファンを集めている。

初音ミク人気は海外にも飛び火してい

ただ、「海外におけるミク人気はまだまる。
「きっかけは2010年3月9日に開催さだキャラクター人気が中心。日本のようれた『ミクの日感謝祭』。この動画がYouに海外でボカロ曲がたくさん作られていTubeなどの動画投稿サイト経由で海外るわけではない」と三原氏。
「ミク人気は、に伝えられ、衝撃をもって受け止められもともと日本のアニメキャラが好き、とました」と語るのは、慶応義塾大学SFCいう流れの延長上にあるんです。今まで

研究所上席所員（訪問）の三原龍太郎氏。

も日本のアニメキャラが海外で人気にが浸透する可能性は十分にあります。現初音ミクの国内外での動向に詳しく『ハなったことはありましたが、ミクは、知在でも、英語版に対応したVOCALOID

ルヒ in USA』の著書などで日本アニメ

られるきっかけがコンサートという“別製品がイギリスやスウェーデンの会社かの海外での実態も追っている研究者だ。

ルート”だっただけ。初音ミクで楽曲をら出ていますし、声優・中島愛さんの声「ミクの日感謝祭」とは、Zepp Tokyoで作る外国人は少ない。
『ボカロ文化の世界をサンプングした『Megpoid（メグッポ

開催された初音ミクのライブのことで、化』になっているわけではないんですよ」

イド』英語版も、今年2月にインターネッ

その立体映像技術には大きな称賛が集と手厳しい。

ト社から発売されました。実際、米国でまった。三原氏は、このライブによって、海外での初音ミクの知名度が一気に高「両輪駆動」が成功の鍵?

VOCALOIDを使っている人の話は聞きます。今はボカロが海外に浸透する直前

三 原 氏 は 言 う。
「海外で初音ミクがの“くすぶっている”状態だと思います」

2011年5月 に は、 米 国 ト ヨ タ の カ“キャラ消費”で終わってしまわないよう（剣持氏）。今夏発売される「初音ミク」のローラ2011年モデル「カローラ11」の新にするには、現地でボカロPを育てる必英語版『HATUNE MIKU ENGLISH』が市しい広告キャンペーンに初音ミクが起用

要がある」。たしかに、米国ほか海外で、 場でどう受け止められるか、注目したい。

され、TVCMやサイトにミクが登場した。

日本ほど作り手（ボカロP）が育成されて本来訴求すべき米国のターゲットとミクいるとは言いがたい。

まったと言う。

ちなみに少し古いデータだが、米国で初音ミクが取り沙汰された2010年、クにどの程度親和性があったかは諸説ある

しかし、ヤマハには別の見通しがある

リプトン社はTwitterの公式アカウント

ものの、いずれにせよ、米国の消費者向ようだ。
「 アメリカは世界でも最大級ので「iTunes Storeで販売されているボカ

けCMに純国産 “バーチャルアイドル”がDTM大国のはずですから、ボカロ文化

ロ楽曲の売り上げの3割が米国から」という内容のツイートをした。であれば、ミクをキャラだけでなく「ボカロ」として

VOCALOID 3
Editor SE™

PICK UP

楽しむ土壌は十二分にあるはずだ。
初音ミクを息の長い日本製コンテンツ

音楽を制作するための基本ソフトウェアの最新版。編集作業の効率、音質が向上し、多言語への対応も可能となった。また3人の歌声ライブラリを1本に収載。イメー
ジキャラクターとして天野喜考氏のイラストを採用した「ZOL A PROJE
CT」も発売されている。

として流通させてためには、キャラク
ターだけが人気を博しても意味がない。
ボカロ文化そのものを浸透させる必要があるのだ。
「キャラとしての展開」と「ボカ
VOCALOID3 Library
ZOLA PROJECT

製造・販売元：ヤマハ株式会社

ロPの育成」この2つが両輪となっていけば、初音ミクは第2のドラえもん、第2のキティちゃんになる可能性もありそうだ。

21

特集

07

『ドラえもん』に国民栄誉賞を!
世界に浸透する国民的作品

30年以上にわたってTVアニメが制作・放映されている
国民的作品『ドラえもん』
は、現在約40ヵ国で海外販売されている。
「クールジャパン」という言葉が生まれる遥か以前から、海外展開の先鞭をつけてきた超老舗日本産コンテンツについて、その歴史と現状をリポートする。
©藤子プロ・小学館 © 藤子プロ・小学館・テレビ朝日・シンエイ・ADK© Fujiko-Pro, Shogakukan, TV-Asahi, Shin-ei, and ADK 2013
©藤子プロ・小学館・テレビ朝日・シンエイ・ADK 2013

文＝編集部

超長寿国民的作品『ドラえもん』

た『ドラえもん』
は、今や日本人にとって世代や、その子どもたちにも、大きな訴求

完全に「国民的作品」となった。

効果を及ぼしている。
さらに『ドラえもん』
は、単に長寿アニ『ドラえもん』は藤子・F・不二雄により、『ドラえもん』
は、連載開始から数えれば1969年から連載が開始された。現在も実に40年以上にわたって親しまれてい放映中の、テレビ朝日系アニメの放映ス

るだけに、親子3世代がファンという例

たとえば2008年3月には、外務省がタ ー ト は1979年。翌 年 の1980年 に はも珍しくない。2011年9月には作者が「ポップカルチャー文化外交」の一環とし“大長編ドラえもん”と銘打たれた長編連

住んでいた川崎市に「藤子・F・不二雄ミて発案した「アニメ文化大使」
としてドラ

載作品『のび太の恐竜』が劇場版として初ュージアム」
がオープン。
子ども向けの施えもんが就任した。

めて公開。現在、ほぼ毎年にわたり公開さ設と思われがちだが、開館から約1年半

ま た、2012年 に は“ド ラ え も ん 生 誕れている劇場版は34作品にのぼり、今年で約80万人が来館しており、その約7割

100年前”を記念して、
香港、台湾などでド2013年に公開された『ドラえもん のびは大人。藤子・F・不二雄ファンの多さ、幅

ラえもんの等身大フィギュア100体の展

太のひみつ道具博物館』で、シリーズ累計

広さが伺える。

示を中心とした、様々なイベントが開催

メという打ち出しだけに留まらない。

の観客動員数は1億人を突破している。

また、2012年からは、トヨタのTVCMされている。特に台湾では100万人を超

ちなみに昨年公開の『ドラえもん のび

でジャン・レノや妻夫木聡、前田敦子らがえる入場者数を記録したというから驚く。

太と奇跡の島 〜アニマル アドベンチャ『ドラえもん』の登場キャラクターとしてそして今年4月、オリンピック招致委ー〜』と本作は、2年連続で興収30億円出演。
現在進行形のコンテンツとして、親員会がドラえもんを「招致スペシャルア

を突破。児童向け漫画としてスタートし世代としてハンドルを握る団塊ジュニア

ンバサダー」に任命。
今後、さまざまなPR
イベントの場にドラえもんが登場し、日PICK UP本を代表して国際的なアピールを行なっ

日本を代表するアニメとして国からも認められた『ドラえもん』ていくことになるのだ。

「アニメ文化大使」の就任。2020年、東京でのオリンピック開催を目指し、オリンピック招致委員会からの「招致スペシャルアンバサダー」への任命。TV放送開始から34年。我々が当たり前のように身近に感じてきた『ドラえもん』というアニメは、日本だけに留まらず、世界へ向けて発信する国際的なアピールに使われるようなコンテンツへと成長した。

今年7月19日からは、東京タワーフッ
トタウン屋上・4Fにて生誕80周年記念「藤子・F・不二雄展」が開催中だ。10月6日までの“80日間”を会期としており、国内、国外問わずに常に話題を提供し続けている。

約40ヵ国で展開
2013年現在の『ドラえもん』が日本の“外交”機能を果たすことができるのは、原作の海外での人気・知名度が高いためだ。
写真提供：外務省 ©藤子プロ・小学館・テレビ朝日・シンエイ・ADK

22

『ドラえもん』に国民栄誉賞を! 世界に浸透する国民的作品

PICK UP

アジア 7ヵ国での人気アニメ

出したい、とあちらから申し出てくるよ
うになったんです」

子供（0～12歳の男女）『ドラえもん』のアニメ版は1980年代

インド

ドラえもん

47.3

Chhota Bheem
34.8

トムとジェリー33.8

Hanuman
26.6

クレヨンしんちゃん

中国

喜羊羊与灰太狼

ドラえもん

ミッキーマウス

クレヨンしんちゃん

から徐々に各国で正規版の放送が始まり、インドネシア

ウビンとイビンスポンジ・ボブ

ドラえもん

27.9

31.1
NARUTO 疾風伝
22.5

トムとジェリー
ミッキーマウスフィリピン

スポンジ・ボブ

ドーラといっしょに大冒険

トムとジェリー

ミッキーマウスドラえもん

90年代には現在放映されているほとん

ベトナム

トムとジェリードラえもん

ミッキーマウス

赤ずきんチャチャ

ドラゴンボール

タイ

ドラえもん

ミッキーマウス

ドラゴンボール

クレヨンしんちゃん

仮面ライダー

マレーシア

ドラえもん

ウビンとイビンミッキーマウス

スポンジ・ボブ

73.4
62.7

46.8
69.5

85.4
61.5

36.6

52.4
38

52.6
54

58.5

36

34.4
36

32.6

44.5

24.7
27.2
21.5

26.1

19.7

6.2

32.3

43.8

5.7

28.3
NARUTO 疾風伝
25.6

大人（20～59歳の男女）
インド

トムとジェリー

ドラえもん

47.7

Chhota Bheem
37.5

クレヨンしんちゃん

35.3

Hanuman32.6

中国

喜羊羊与灰太狼

クレヨンしんちゃん

ドラえもん

ミッキーマウス

トムとジェリー

インドネシア

ウビンとイビンドラえもん

スポンジ・ボブ

ミッキーマウスフィリピン

トムとジェリースポンジ・ボブ

ミッキーマウス

24.7

29.8
NARUTO 疾風伝
18.7

ベトナム

トムとジェリードラえもん

ミッキーマウス

ドラゴンボール

赤ずきんチャチャ

タイ

ドラえもん

ミッキーマウス

ドラゴンボール

仮面ライダー

クレヨンしんちゃん

マレーシア

ドラえもん

ウビンとイビンミッキーマウス

スポンジ・ボブ

クレヨンしんちゃん

51.8

37.8

43.5
27

64.7
81.6

48.6

29.6

36.7

25.5
50.3

53.2
38.6

29.3
33.7

32.5
37.2

33.2

26

8.6

34.4
26.6

22.1
NARUTO 疾風伝
18.5
ドラえもん

18.3
6.7

32.5
20.1

出典：ADK「アジア7ヵ国生活者総合調査」2011年、2012年

どの国で正規版の放送が始まった。それに伴い、海賊版ではなく、正規版を軸とした作品の展開を行うことができる体制が整ったのである。
ただ、DVDや劇場版の普及に関しては、
まだまだ及第点に達していない。TVで無料視聴できるコンテンツを有料で視聴する習慣がまだ浸透しておらず、ビジネ
スとして成立しない要素が多いのだ。これは『ドラえもん』
のみならず、国産映像コンテンツビジネスのこれからの課題でもあると言えよう。
これは余談だが、当時、原作者の藤子・『ドラえもん』の原権利を管理、運営している藤子プロによれば、TVアニメ版『ド海外展開の歴史と実際

F・不二雄の下には、多くの関係者からお土産として海賊版のコミックスが届けら

ラえもん』は2013年現在、約40 ヵ国で『ドラえもん』の海外展開の歴史は古い。

れたという。それを本人は怒りもせずに放映されている。

では、『ドラえもん』
はどのようにしてアニコニコと嬉しそうに見ていた。周囲がジアを始めとする国際舞台で人気を得る

なぜかと聞いたところ、色んな国の人たことができたのだろうか。

ちが『ドラえもん』
を見て喜んでくれてい地域で言うと、中国、台湾、香港、韓国といった東アジア、タイ、インドネシア、シると思うとなにより嬉しい、ということ

ンガポール、マレーシア、フィリピン、ベ

1970年代、連載から数年が経過した

トナム、インドといった東南アジア・南ア

頃。
『ドラえもん』は日本国内で人気コミジアが中心。その他はスペイン、ポルトガックとしての地位を確立していたが、作当時、ベトナムでは海賊版のコミック

ル、イタリアなどのヨーロッパの一部で品を“面白い”と感じるのは日本人だけにスが大ヒットしており、その出版社と正も展開されている。

留まらなかった。中国などのアジア諸国

式に契約を結ぶことになった。その際に、

アジア7 ヵ国における人気アニメの調で、コミックやアニメの海賊版の販売、放

これまでの海賊版の売上分の印税を払い査結果によると、『ドラえもん』は、各国で送が横行し、そこでも多くの人気を得てたいという申し入れがあり、それを基に軒並み上位にランクインしている（表参いたのだ。

「ベトナム児童教育基金（ドラえもん募照）。他の上位作品が軒並み有名な海外作

当時、海外ではライセンス販売に関し品ばかりであることからも、アジア各国ての認識がほとんどなく、“正規版”や“海で『ドラえもん』の人気がどれほど浸透し賊版”という概念すら存在しないことがているか想像できるというものだ。

多かったのである。

アジア地域での展開について、藤子プ

しかし状況は変わっていく。篠田氏はロ執行役員・篠田芳彦氏は、「アジア各国当時のことをこう説明する。

が成長して豊かになるにつれ、これまで「多くの出版・放送業者が海賊版を出すは“子ども向け”と一括りにされていたマほどの人気を得たことで、海賊版の中でーケットが“未就学児向け”“幼児向け”なも品質の良さや流通の強さの面で、常にどに細分化されてきていると感じます。

競争が行われていたんです。
そんな中、各

特に中国はそうですね。急激な成長を遂国が成長するにしたがって、コンビニやげ、刻一刻と変化するマーケットの中で、ショッピングモールといったインフラが昔からその国の親世代にも認知されてい充実する。
それらの流通は当然、正規版商る『ドラえもん』には、絶大な安心感があ

品しか取り扱わないわけですから、海賊

る」
と語る。

版業者（出版社）
としては、ぜひ正規版を23であったそうだ。

金）」を設立。その基金は2012年に20周

海外でも好評な『ドラえもん』
商品

PICK UP『ドラえもん』の海外展開にはアニメの他に玩具、書籍等の多岐に渡っており、世界中の子どもたちから愛されている。

年を迎え、現地にて大規模な記念イベン

PICK UP

トが開催された。その間、多くの子どもた

フルカラーの英語版で電子書籍化される「藤子・F・不二雄」作品

ちが基金に助けられ、教育を受けることができた。
ベトナムでは『ドラえもん』は“日本か現在、藤子プロでは『ドラえもん』の魅力を海外へ伝えるため、全原稿のカラー化と英 語版の制作を行い、小学 館との協同事業として電子書籍による配信が進められている。これは全世界への配信が予定されており、他の「藤子・F・不二雄」
作品も順次着手されるとのことだ。

ら来た異文化”ではない。ごく自然と国民生活の中に溶け込んでいるコンテンツであり、彼らは日本人が持つ感覚を共有しているのである。

米国で日本アニメは稼げない?
『ドラえもん』がアジア地域を中心に、国国によっては、他国の映像作品が放映

際的な人気を博しているのが事実である

されるにあたり、文化や歴史、
宗教的価値を篠田氏に聞いた。

一方、米国市場における日本の映像コン

観から様々な拒否反応を起こすケースが「漫画やアニメというのは、たしかに日本

テンツに対しては、以下のような評価もある。

の中で独自に進化したすばらしいコンテ

最後に“クールジャパン”に対する意見ある。
「 米国はコンテンツ産業の売上高

そのような事態を避けるため、『ドラえンツであり、世界に誇れる文化です。
それ（50 〜 60兆円）のうち、約17％（9 〜もん』を含め、
海外の作品はほとんどの国をビジネスとして世界に広げていこうと

10兆円）を海外市場で稼ぎ出している。 や地域において、国などのセンサーシッ

いう試みは決して間違ってはいない。た

それに対して、日本は売上高（約14兆円）

プ（検閲）を通してから放送される。

だ、トレンドを汲んだ最新の人気作ばかの4.3％程度（約0.6兆円）しか海外市場『ドラえもん』の場合、ある地域では、児りを、目先の海外受けだけを意識して投で稼いでいない。そのうち、95.5％はゲ

童向けアニメとして誰もが安心して見る

入を繰り返すのはいかがなものかと思いーム分野（ソフト・ハードも含む）が占め、ことができるという認識であったため、 ます。ある国で恒久的な人気を得るため

アニメ、音楽、映画などは数％を占めるに

センサーシップを通さずに放映されていの工夫をしたり、時間をかけて強固な地すぎない」（「ビジネスジャーナル」2012

た時期があった。
その結果、その国の文化

盤を築くことが重要ではないでしょうか」

年10月2日の記事より／文＝野口恒）。

として受け入れられない表現が放送されたしかに、米国のコンテンツに比べててしまったこともあったという。日本で日本のコンテンツは、あらかじめ海外市

放送しても、おそらくクレームは発生し場を意識して制作されてきたものが少なないようなものだったというから、細心かった。ただ、「はじめから海外向けを意の注意が必要だ。

識して作った作品」が必ずしもうまくい
くとは限らない。あえて作品名は挙げな

INTERVIEWEE
藤子プロ 執行役員

篠田芳彦 氏

『ドラえもん』
が向かう世界市場

いが、ここ10余年の「ジャパニメーショ

篠田氏は、今後もさらに『ドラえもん』

ンバブル」の最中に制作された、いくつかを始めとしたコンテンツを世界市場に提の「海外向けを意識した日本のアニメ」が、供していきたいと語る。
「現在、欧米など

どれほどの成功を収めただろうか。

ではDVDやコミックスといったパッケ

ディズニーなど米国の制作会社が海外

ージコンテンツ市場がどんどん縮小されに番組販売を行う際、「現地の法規制・言ていく傾向にあります。
そのため、
コミッ

葉・文化・習慣・宗教などの違いを徹底的

クスを中心として展開している日本作品にマーケティング調査して、現地の人たの認知度は頭打ちになっていると感じまちに違和感なく受け入れられるように、
キす。一方で、『ドラえもん』の面白さを知っャラクターやストーリーを柔軟にローカてもらうには“原作”を読んでもらうことライズしている」（同記事より）のは周知のが一番だというのが我々の見解。その第事実だろう。しかし心情描写などの特殊一歩として、経済産業省・総務省によるコな表現が多い日本のアニメが、この手法

ンテンツ海外展開等促進基金（J-LOP）かを踏襲するのは少々厳しいと言わざるをらの助成を受けて、フルカラーにしたコ得ない。
そのため、多くの作品には別アン

ミックス英語版の電子書籍配信を予定しグルからのアプローチが求められるのだ。

ています」

INFORMATION

生誕80周年記念「藤子・F・不二雄展」
東京タワーにて開催

現在 東 京タワーでは、藤 子・F・不二 雄氏の生誕80周年を記念した特別イベントが開催中。
「つな
ぐ、未来へ!」をテーマに体感型の展示が数多くあり、子どもはもちろん、大 人も楽しめる企画が数多く用意されている。
公式HP【 http://www.fujiko-f80.com 】© 藤子プロオバケのQ太郎/©藤子プロ・藤子スタジオ

24

総括

文＝まつもとあつし

意識のズレを乗り越え「クールジャパン」という船に乗るが喫緊の課題なのに……と議事録を読みたローカライズも、その第一歩は踏み出ながら天を仰いだコンテンツ業界関係者

すことができるはずだ。また経産省では、アニメ ビジエンス創刊号特集の取材は多かったはずだ。表現規制からの連想

コンテンツ企業単独では難しい、各国のを通じて見えてきたもの。それは「クーで、猥雑さも含む多様なコンテンツでは

メディア情勢を精緻に調査し公開しておルジャパン」を巡る政・官・民の意識のズなく、改めて「美しい国ニッポン」だけをり、これを利用しない手はないだろう。

レだった。それも想像以上の大きなズレ売り込んでいこうとしているのではない

昨年より実施しているクールジャパン大だったというのが正直なところだ。

か? そんな疑いさえもってしまう。

会議に象徴されるような、コンテンツ企

政・官・民の大きな意識のズレ

政権交代前の国立メディア芸術セン

このような意識のズレを嘆く暇もなく、業と周辺産業のマッチングイベントも、ター構想を巡る混乱、民主党政権下の事「民」＝コンテンツ産業は国内外のパッ業仕分けでの厳しい判定を乗り越え、今ケージ市場のシュリンク、スマホシフト

回クールジャパンに約500億円というこをはじめとするチャネルの大きな変化に

政府サイドと「民」との意識のズレは依然れまでに無い規模の予算が付いた意義はも対応すべく奮戦している。CMへのア大きい。しかし、そこから得た予算を背大きい。経産省の須賀氏も強調したようニメの起用（P.11）や、ジャパンコンテ

景に、経産省をはじめとした関係各省は、に「こんな機会は二度と訪れない」というンツの発信基地となっている紀伊國屋書

これまでの期待値ばかりが大きかった政規模のものだ。首相、そして担当大臣も店（P.07）や秋葉原（P.08）、CGMの申し策を転換し、ある意味現実的で乗りやす「クールジャパンを日本再生の足がかり子とも言える初音ミク（P.19）など、本い船を用意しようとしている。この船がに」と意気込む。一方で、アニメ・マンガ

誌ではその潮流のほんの一部ではあるが本当に、アニメ・マンガのようなコンテなどポップカルチャーを支えてきた人々

取材し、当事者から苦労談や今後への期

ンツ産業に携わる人々にとって、使いやの受け止め方は、そこから距離をおいた待を、国に対する複雑な思いも交えながすく乗り心地のよいものになるかどうかものになっている。今国会では成立しなら聞くことができた。改めて取材に応じは、ひとえに乗組員の陣容に掛かっていかったが、児童ポルノ法改正について首てくれた皆さまに感謝したい。

る。
「乗組員」と書いた。これまで、ある

相周辺は、「子供たちを守るためのもの」
としてあくまで原案通り（アニメ・マンガ「乗客」ではなく「乗組員」に幾つかの成果が生まれつつあるようだ。
須賀氏も率直に懸念を述べたように、

いは産業推進会議の議事録などを見ても、当事者でありながら「乗客」のように扱わの影響を調査する旨を明文化する）の成

そんな中、冒頭で経産省の須賀氏がこれ、またそのように振る舞ってきたので立を目指す姿勢を示している。宗教観やれまでのクールジャパン政策の問題点にはないか? という自省に立ち返るべきタポルノへの考え方の違いはあれども、「猥

言及し、その転換を示してくれたことはイミングが訪れている。

雑さ」が日本のアニメ・マンガ人気の大き収穫だった。
「ジャパンブランドを訴求す

須賀氏は「国益を考えるならば参加を」な要素となっていることは疑いようもなる外交官になってほしい。そのための環と呼びかけている。コンテンツ政策は、い。政府は一方で「日本が誇るべき」とし境を整えたい」という氏の言葉には大い

本来参加して欲しい人になかなか参加しながら、アニメ・マンガに対して表現規に期待したいと思う。コンテンツ産業そてもらえないジレンマを抱えている。人制にもつながる姿勢を示しているのでは、のものの輸出規模は自動車・家電には及気コンテンツを抱え、ある程度のマネタ

民間＝コンテンツ業界がこの船に乗ってばないが、文化を輸出＝いわゆるソフト

イズも見えていて、忙殺されている当事

良いものか二の足を踏むのもやむを得なパワーを駆使するにあたって、アニメ・者ほど、近づきたがらない性質のものだっ

いと言わざるを得ない。

マンガが強力な武器であることが、ようたからだ。しかし、政治家、学者、コン

やく無理の無い形で政策の“起点”としてサルタントらだけがクールジャパンを“論位置づけられたとも言えるからだ。

じる”時期はもう終わらせなければならな

政治サイドからのクールジャパンへの期待も、非現実的で時代遅れなものに留まっている。クールジャパン推進会議で無許諾配信等の海賊版の存在を、認知い。この大きな船が、利権にまみれた巨

繰り返し提案された「日本のコンテンツ度向上のためのいわば必要悪と見るか、 大なハコモノとして終わるのか、あるいをいかに知ってもらい売り込むか?」と正規版流通を阻害する存在と見るか、とは真に嵐を乗り越えジャパンコンテンツいう初期段階の施策は、少なくともアニいう見方が相反してきた問題をCODA

が海外でマネタイズするための箱船とな

メ・マンガにおいてはクリアしている。 の柔軟な運用という形で解決しようとしり得るのか、その成否は乗組員の顔ぶれ

そのマネタイズ、そして引き続き苦しいていることにも注目だ。J-LOPを活用すとその舵取りに委ねられている──この状況に置かれている制作環境の改善こそればコストの問題から二の足を踏んでい点を強調して筆を置きたい。

25

総 括 【 特別寄稿 】森 祐治

クールジャパン政策とアニメ産業
──自分ゴト化し活用を──

日本政府がクールジャパンという旗印の下、ついに本格的な海外市場の攻略に乗り出した。
アニメ産業にとってのクールジャパン政策の意味を確認することで、この新しい政策とアニメ産業の望ましい関係についてみてみよう。
議論の多い政策
4月に、政府クールジャパン推進会議
ポップカルチャー分科会議長を務める中村伊知哉慶應義塾大学大学院教授が、クールジャパン、より正確に言えばアニメ
やゲーム、J-POPなどのポップカルチャ

る海外展開コンテンツへの補助金制度

やがて「コンテンツを尖兵として発信し、

J-LOPのように、政府が民間領域へ踏み日本ブランド製品・サービスの海外市場込むことには大きな意味がある。

における消費の拡大、そして日本への観光収入の増加へ」という現在の流れへとコンテンツを尖兵に到達した。

クールジャパン政策の歴史を簡単に繙

初期の「強みをもっと強くする」という発想から、「強みになりうるものはすべ

いてみよう。

ーを政策で支援する内容のブログをアッ圧倒的な人気を博した自民党小泉政権て」へと移行し、更には「既存の強みを活プしたところ、ネット上でちょっとした下の2003年、経済産業省に文化情報関

かして、更なる強みを知らしめ消費させ、騒ぎが起こった。曰く、「国民の血税を趣

連産業課（メディア・コンテンツ課）
が設

聖地日本へと誘う」と進化した。結果、

味で暮らしている人間に投入する価値は置 さ れ た の が 顕 在 化 し た 最 初 だ。 翌

クールジャパン推進機構など様々な政策ない」、「官に目利きができない限り成功

2004年には内閣官房に知的財産戦略会

ツールが体系化されてきた。

するはずがない」といった否定・反対が圧議（知財本部）が置かれ、議員立法で「コ倒的だった。もちろん、アニメ・ファン

ンテンツの創造、保護及び活用の促進にからの「支援はありがたい」といった発言関する法律」が成立。ここから日本政府

この流れだけをみると、「（アニメなど）もあるものの、その実効性についての疑におけるコンテンツ産業、そしてそれをコンテンツは前座になり下がった」とも問を拭い去ることができないとして、積包含するクールジャパン＝日本ブランド受け取られかねない。しかし、経済全体

極的な支援の言葉は少なかった。

への支援が本格的に開始された。だが、 の視点からみれば、このストーリーには

※01

※03

決して無理はない物語

また、官民ファンド「クールジャパン

当面は学習期間。コンテンツ産業の支援推進機構（海外需要開拓支援機構）」設置

政策が広く知られるようになったのは、

京都精華大学の小泉真理子教授が開発法案が国会を通過した際、多くのメディ

知財本部コンテンツ専門調査会が「世界し、筆者が拡張したコンテンツ産業の経アが取り上げる一方、ネットには「やり最先端のコンテンツ大国の実現を目指し

済モデル（図1）では、①コンテンツ事業

たい奴がやればいいのであって、政府がて」を発表し、第1回Japan国際コンテ者とメディア事業者による1次利用から、支援する価値はない」といったネガティ

ンツフェスティバル（CoFesta）が開催②コンテンツそのものを用いた2次利用、

ブなコメントが蔓延した。

さ れ た2007年 だ。 そ の 後 し ば ら く は、 更に③コンテンツの一部（キャラクター

決して無理がないことがわかる。

※04

世間では必ずしも好意的な評価ばかり

政府の狭義のクールジャパン＝コンテンなど）を利用した派生商品といった経済ではないクールジャパン政策。実はきめツ産業支援は、コンテンツ事業者への海圏だけではなく、コンテンツ事業者には

細かく、広範な努力がされた政策だが、 外窓口の紹介や必要人材の育成支援とい経済的な還元がなされないがコンテンツ

その全容を支援対象の当事者であってもがあってはじめて成立する「外部経済圏」

った間接的なものが中心だった。

知る人は少ない。また、比較的中立的に

2009年、民主党政権の成立以降、「クが存在することを示している。例えば、取り扱っているメディアも政策としてのールジャパン」の範囲が急拡大する。ア

④作品情報を掲載する情報誌や聖地巡礼不備を指摘するなど、依然として課題がニメやマンガ、ゲームなどのポップカルなど観光誘発といったコンテンツとの関あることは否定できない。

チャーに工業デザインやファッション、

連性が明らかな領域、更には⑤作中に登しかし、従来のクールジャパン政策＝食が加わり、更には伝統工芸やおもてな場した製品の購買が促進されるなど関係コンテンツ振興政策としての海外展開支

しなどのサービスまで、日本の先端的な性が曖昧な領域がある。加えて、アニメ援の政策では、人材育成支援や資金調達

消費生活を支えるすべてをクールジャパなどコンテンツには非経済的な価値（⑥

方法の紹介など取り組みが限定的だったンとして海外へ送り出すという運動論が受益者には幸せ、憧れやブランド：⑦事のに対して、前述のクールジャパン推進「クールジャパン政策」と呼ばれるように業者には評価や名誉）を生じさせる大き機構が海外展開メディアなどへ直接投資なった。当初は、すべてのクールジャパ

な力＝「ソフトパワー」
がある。

をすること、例えばすでに実施されていンを海外へという単純な議論だったが、

※02

26

これらは、業界の人間やファンにとっクールジャパン政策とアニメ産業 ─自分ゴト化し活用を─

図1

経済外効果

経済外効果

評判・評価

社会的便益

コンテンツ事業者

7いるが、実際的には経済市場として顕在

経済的効果
私的便益

便益
獲得度

いわゆるアニメの主流として捉えられてコンテンツ産業の経済モデル

1

2

力という点では確固とした存在感がある。

内部化可能領域

3

4

5

6

コンテンツ事業者以外

オリジナル作品

マルチウィンドウ（DVD、
VoDなど）

デリバティブ（マーチャンダイジング
ライセンスなど）

明確な波及（広告主、情報誌、
制作技術、観光など）

不明確な波及
（ブーム（韓流など））

化されていない。だが、非経済的な影響

社会的影響、
ファン活動など（n次創作）

そこで、ファンらの非経済的な営みを経済的に変換すること（＝⑥から②〜③、
そして④〜⑤へ）が課題となる。直接的な経済価値への変換はファンの不信感を呼び覚ますため、周到な消費のための物て決して不自然ではない。アニメは作品作を見限る可能性もある。だからこそク語が必要だ。前述の中村教授がクールジの1次利用からの収益では制作費を賄えールジャパン政策を活用するべきだ。例

ャパン推進会議で提唱するように、「みん

ず、②や③の事業者が製作委員会メンバ

えば、All Nippon Entertainment Wo

なで、つながって、そだてる」といったーとして制作費を補い、本業（②や③）でrksでは、コンテンツそのものには明る非経済から経済への導線創出を行う市場

回収するビジネスモデルで進化してきた。

くなくともビジネス開発能力に長けたコ

開拓事業そのものを挿入する必要がある。

これは現在のクールジャパン政策の姿＝ンサルティング業界出身のスタッフを活そんな事業そのものの立ち上げを政策実「発信し、大きく儲け、呼び込む」の前二用することで、既存コンテンツに欠落し施の対象として提言してはどうだろうか。

つと相似する。

た要素を補いながら新たな事業機会を生

しかし、政策の3つ目のステップ＝④や⑤までの波及を実現するには、一工夫が必要だ。コンテンツ事業者（アニメの※05

み出すことに成功している。

海外で成功する要件※06

自分ゴト化のすすめ
クールジャパン政策の過去から現在へ、
そこで語られるようになったストーリー

場合はスタジオではなく製作委員会）に最後にクールジャパン政策を活用したをコンテンツ産業の経済モデルで読み解とってのメリットは、直接収益機会の①

アニメビジネスの在り方を検討しよう。

き、最後にアニメ産業への示唆を行って〜③まで。それも国内市場中心だ。その一言でアニメといっても、世界の映像市きた。この議論を空虚なものにしないた

ため、相対的に小さい海外市場収入、そ場は年齢セグメントで区分されており、めには、課題といわれ続けているものの、して経済全体として大きな規模となる④

それ毎にトレンドもお作法も異なる。そ本格的な検討が不十分な「海外展開」をどや⑤、あるいは中長期的な価値発生の苗の中で、日本の強みが生かせるキッズ

こまで「自分ゴト化
（自分自身で解決せざ代となる⑥などへの貢献を内部化（主に（ボーイ＆ガール）とヤングアダルトの市るを得ない課題として認識をすること）」③ライセンス料を支払う仕組みを導入す場についてみていこう。

するかに尽きる。いったん自分ゴト化さるなど）あるいは数値化するなどインセ

海外のキッズ市場では、①から③の領れれば、クールジャパン政策で用意されンティブとして還元しなければ、相対的域で日本の製作委員会方式の広範かつ同たさまざまツールは、極めて有効に機能に地位が下がったといわれても仕方ない。

時発生的なメディア／プロダクト露出体することがわかるだろう。なぜならば、この影響力の実体化・可視化に加えて、験手法がイノベーションとして認識されそこで語られているストーリーはアニメ

現実の市場ではバラバラな要素をクールている。これを活かすことが海外市場で産業にとって違和感のないものだからだ。

ジャパン政策ストーリーに沿ってつなげの成功に直結する。すなわち、国内同様、

このことを実感し、政府の支援を活用しるためには、「ビジネス開発」能力がカギ

海外でもゲームや書籍、各種マーチャンてみようという業界人が多数現れることになる。ビジネスプロデューサーの力だ。

販売、あるいは衣料や飲食料、流通とのを期待したい。

こんな人材をアニメ産業内部で育てるにタイアップが重要だ。そこで、各地域では限界がある。クールジャパン政策のた

映像流通に加えて、これらタイアップのめだけに、そんな人材の育成など不要とためにビジネス開発人材の確保が必須だ。

思う方も多いだろう。しかし、製作委員

ここに政策を活用して、業界外から人材会に参加する事業者はそうはいわない。

を獲得するなどしてはどうだろうか。

海外で儲けられなければ日本のアニメ制

もうひとつのヤングアダルト市場は、

PROFILE

森 祐治 氏デジタルハリウッド大学大学院
デジタルコンテンツ研究科専任教授
電通コンサルティング取締役ディレクター

※01 中村伊知哉（2013）「ポップカルチャー政策は必要なのか?」2013年4月18日 http://ichiyanakamura.blogspot.jp/2013/04/blog-post_7566.html※02 例えば、
日本経済新聞「担い手は「草の根」に、
官製クールジャパンの死角（2013年6月13日朝刊）」など※03 厳密には90年代後半から、資金調達手法の多様化検討など情報関連産業としてコンテンツ産業の支援は始まっていた※04 小泉（内田）真理子（2007）「コンテンツ・ビジネス展開の波及効果モデル構築に関する研究」東京大学博士学位論文※05 2010年に官民ファンド産業革新機構からの出資で設立がされることになったAll Nippon Entertainment Works（http://www.an-ew.com/）は、政策による直接的な踏み込みの例。日本のマンガや小説、アニメなどの知的財産を基にハリウッドでの映像制作のための企画開発を行う※06 中村伊知哉（2013）「クールジャパン推進会議への提言」 http://ichiyanakamura.blogspot.jp/2013/05/blog-post_2.html

27

浜 野 保 樹 の第 1 回

ク リ エ イタ ー ズ F I L E

アニメ監督 原 恵一

Creators Files Interview by Yasuki Hamano

一見して作家性を出しようもない原作つき生活ギャグマンガも、彼の手にかかれば“原演出”としか言いようのない色彩を帯びる。
2000年代後半からは、野心的な劇場版アニメにじっくり腰を据えて取り組んできた原恵一監督に、作り手としてのルーツを聞いた。
って。

んじゃないかって。もちろん、アニメは小見出し2L―普通、そんなこと言わないですよね。

ひとりで作っているわけではなくて、い―アニメの専門学校に行ってらしたん

見ず知らずの人に。

ろんな人がいますから、しょうがないんですよね。

原： 僕だったらそんな対応できません

ですけどね。

原恵一（以下、原）：ええ。ただ、周り（笑）。ありがたいことですよ。それで、―入社後は『怪物くん』の制作進行、はアニメ好きばかりで戸惑いましたね。

こりゃ早く描かなきゃと思って、必死で『ドラえもん』の演出助手から演出。『エそもそも専門学校へ行ったのも、ろくな描きあげた。ひどい代物だったと思うけ

スパー魔美』で初のシリーズディレクタ

大学に行けないだろうなと思ったからで。

ど。それで持って行ったら、「本当に描ーなどを歴任されました。

―どうしてもアニメがやりたいわけでいてくるとは思わなかった」って（笑）
。

原：『エスパー魔美』をやってた時は、はなかった？

―でも、紹介されたのは東京ムービーとにかくたくさん絵コンテを描こうと心

原：僕の場合、本当に「なんとなく」なではなかった。

がけていました。自分の想いを作品に反んですよ。特別アニメが好きで育ってき原：御厨監督の知り合いがCMとPR映

映できるから。

たわけじゃない。当初は漠然と、絵を描画を作るアドックシステムズという会社―『エスパー魔美』の劇場版『星空のいたりデザインする仕事をしたかった、を立ち上げて、若い人を探していたので、ダンシングドール』が劇場版の初監督作程度です。

監督が僕を紹介してくれたんです。映像

ですね。シンエイの劇場版って脚本も練―でも東京ムービーの見学ツアーに参加

全般に興味があったから、そこに就職しられてるし、どれも素晴らしいと思いましたのが業界に入るきっかけに。

ました。１年半くらいいて、制作の一番す。
『ドラえもん』然り。

原：そう。そこで「この人が監督です」

下で雑用中心の仕事でしたね。

原：『ドラえもん』の大長編は F先生のって紹介されたのが、『ルパン三世』な―CM業界に留まらなかったのは？

原作アイデアが大きいですからね。
『ドんかをやられていた御厨恭輔監督。ツア

原：うーん、面白くなくなってきちゃラえもん』と言えば、私は芝山努監督のーの「次はこちらです」っていうのを無ったんですよ。僕が82年に入社した当

絵コンテに衝撃を受けたんですよ。素晴視して、監督の部屋に勝手に居残っちゃ

時は広告業界が凄い勢いで、CMは商品らしいと思いましたね。絵の上手さだけった。御厨監督に就職をなんとかしてもよりイメージを売る時代。映画みたいなではなく、時間をコントロールする術、らおうと思ったんです。当時、専門学校

カッコいいCMがばんばん作られてたけ

緩急がすごく考えられていた。僕は絵コ

はもう卒業しちゃってて、アルバイトしど、その会社がやってる CMはぜんぜ

ンテを描く時は、ずっと芝山さんの絵コながら業界に入る方法を探してたから。

んそんなものじゃなかった。何より嫌だ

ンテを意識していました。

―群馬に帰る気は？

ったのは、クライアントが一番強いって

原：なんとか東京で仕事をしたかったんこと。クライアントの顔色をずっとうかです。でも焦ってましたね。専門学校のがってないといけない。そうしたら社長―原さんの劇場版『クレヨンしんちゃ他の卒業生の中には、スタジオで働いてが、「君、最近やる気ないんじゃない？

ん』は、ジャンル映画を意識しているといる奴もいたし。彼らのことが眩しく見

本当はアニメーションがやりたいんだ

ころがありますよね。怪獣映画とか時代えていた。だから必死で、御厨監督に「入ろ？」って（笑）
。 それでシンエイ動画

劇とか。昔から『ゴジラ』がお好きだっ社したいんですけどどうしたらいいですを紹介してくれた。

たとのこと。

か」と聞いた。そうしたら「僕は社員じ―幸運でしたね。

原：なんだろう、巨大さとか、善悪関係

ゃなくてフリーなんだ」って（笑）。

原：でもシンエイ動画の作ってるものはなく邪魔する奴はぶっ潰すみたいな気持―当時から演出志望ですか？

嫌いでした。藤子・F・不二雄先生の『ドちよさが良かったのかなあ。

原：ええ、そんな話も監督としていたら、

ラ え も ん』をひどいものにしていたか―世代的には『スター・ウォーズ』もアフレコ台本を手渡されて、絵コンテ描らと感じていたからです。なんていうか

はまった口では。

いてきたら見てやると。よし、やったぞ！

……作ってる人たちが大事にしていない

原：憧れましたね。エピソードⅣ、Ⅴ、アニメ業界へは「なんとなく」

みくりや

28

木下惠介に「見習わなきゃ」Ⅵ全部、初日に観に行きました。すぐ冷
めましたけど（笑）。
―大作だと『アラビアのロレンス』のデヴィッド・リーンもお好きだそうで。
原：壮大なんだけど、意外と小さいエピ
ソードも効いてるじゃないですか。その視点を持っていることに惹かれますね。
映像の強さみたいなものをすごく感じる。
―ところで、今回『はじまりのみち』のモチーフになっている木下惠介作品はいつ頃観たんですか？
原：あれは 20代後半くらいですね。かつて東銀座にあった松竹シネサロンで観しようがない。

スタッフでした。飲みに行きましょうとたんですよ。

―アニメの制作現場に取り入れたいな

なると断らないのがすごい。アニメータ―それで創作に影響を受けた？

と思ったことはありましたか。

ーだとこうはいかない。最近のスタッフ

原：うーん、真似したいということでは

原：いろいろ思ったりもしたけど、持ちは特に。飲みに誘うと、「いや、いきな

なくて、木下監督が試みてることに感動

込もうとは思わないかな。アニメは長編り言われても」って返される（笑）。

したんです。アニメとはいえ僕も同じ映だと２年から３年のスパンで作るわけで―そもそも最近のTVアニメは観てい像作品を作ってるわけだから、見習わなすが、その間の大半は、自分のペースでるんですか？

きゃなと。

作業が進められることが多いので。

原：全然観なくなっちゃった。観たい気―実写の現場でアニメのそれとは何が―前作『カラフル』でどれくらいかかにならないってことですよね。違和感を大きく違いましたか。

りました？

感じる絵も多くなってきてるし。年齢も原：個人に作業が委ねられるアニメと違

原：準備から入れて３年ですね。対してあるけど。

って、実写は撮影日に皆が一斉に行動し『はじまりのみち』は、脚本の発注から―それでも原さんはアニメを作り続けなきゃいけない。そういうこともあって、完成までたった１年。決して働き者じゃるわけですよね。今も現場に入っておら実写の現場は総じてアニメの現場よりコない僕が監督なのに（笑）。 そういったれますし。作品作りで心がけていること

スト意識、節約意識が高いですね。単純意味では、早く作れるのは実写の魅力では何でしょうか。

に「このシーンは今回の予算では撮れなすよ。アニメだと絶対無理だから。

原：観た人の心に傷を残したい。時々い」とはっきり言われたりもしましたし。

―実写の現場スタッフはいかがでした？

「過去の傷がうずく」ような、そんな作―アニメだと、腕のいいアニメーター

原：肉体的負荷は実写の方が上ですね。

品を作っていきたいです。

がこだわって描き込んだ結果、完成が遅

みんなよく働くなあと思いましたよ。上れちゃうこともありますよね。

下関係もアニメの現場よりずっと厳しい

原：アニメは完成時期がわりと簡単にずです。それと、僕は決してはじめてやる

れたりするけど、実写の場合は役者さん

スタッフとの共同作業を楽しめるタイプのスケジュールが中心になるので、延ばではないんですが、今回は気持ちのいい原 恵一

interviewer

浜野保樹

東京大学名誉教授。東京工科大学メディア学部教授。専門はメディア論。 アニメ評論、
映画映像論などの著書多数。2005年には「アニメーション監督 原恵一」を上梓。

PROFILE

Creator's Information

1959年生。 CM制作会社を経てシンエイ動画に入社。
『ドラえもん』『エスパー魔美』『チンプイ』『21エモン』の演出などを手がけ、1992年に『クレヨンしんちゃん』に参加。96年から2004年
まで2代目監督としてシリーズを支える。各方面で激賞された劇場版『クレヨンしんちゃん 嵐を呼ぶモーレツ！オトナ帝国の逆襲』
（01）
をはじめ、
『同 嵐を呼ぶ アッパレ！戦国大合戦』（02）と『河童のクゥと夏休み』（07）が文化庁メディア芸術
祭アニメーション部門で大賞受賞。フリーになって制作した『カラフル』（10）は、アヌシー国際
アニメーション映画祭で長編作品部門の特別賞と観客賞を受賞した。2013年6月、初の実写映画『はじまりのみち』が公開された。

木下惠介生誕100周年記念として製作された、原恵一初の実写監督・脚本作品。戦中、監督作『陸軍』で当局から睨まれた木下惠介は松竹に辞表を提出、リヤカーで寝たきりの母を疎開先まで運ぶが―。
配給： 松竹原恵一監督初の実写監督作品「はじまりのみち」©2013「はじまりのみち」製作委員会

29

1

第 回

ufotable

アニメが生まれる場所＝アニメスタジオ。アニメを巡る様々な環境―ビジネ
ス・技術・人材などが激しく変化する中、各スタジオは創意工夫を凝らしそれ
ぞれの進化の方向性を模索している。その姿を追う連載の第１回は『空の境界』『Fate/Zero』などを手がけるufotable。東京と徳島の2箇所に拠点を置き、カフェ経営やアニメイベント「マチ★アソビ」を自ら仕掛ける代表取締役の近藤光氏のコメントを交えつつ、スタジオの特色や取り組みを紹介していこう。
文＝まつもとあつし

劇場発の飛躍―『空の境界』のは「自分たちが作りたい作品を、納得できるクオリティで世に出したい」とい

トムス・エンタテインメント出身のう願いからだ。作画、動画、仕上げとい近藤光氏が、2000年に独立し設立したった制作工程の積み重ねで1つの作品に

ufotable。TVアニメーションの制作を結実するアニメーション。社内スタッフ

中心に手がけるが、2007年に単館上映がその全てを共有し見ることができる環

された『空の境界』でその存在感を一気境を整えている、そのことが「良い作品に高めた。
『空の境界』は、全7章で構を作ろう」というスタッフの意識に繋が成され、公開当初はテアトル新宿のレイっている要因のひとつではないだろうか。

トショーのみで公開されていたが、連日

例えば近藤氏自ら絵コンテを切ったゲー

立ち見になり拡大上映に至った作品だ。

ム『ブラック★ロックシューター』のオ全章の観客動員数は26万2000人、興行

ープニングムービーは、原画、動画、仕収 入 は 約3.6億 円、DVDは75万 枚 以 上上げ、撮影、背景、3D、編集までの全が出荷され、今年2013年7月13日より工程が社内で行われている。110テイク

3D版も劇場公開される予定だ。

に及んだこの作品のクオリティを向上さ

近藤氏がufotableをスタートさせた

せ続けることができたのは、この体制が『空の境界』©奈須きのこ／講談社・アニプレックス・ノーツ・ufotable©奈須きのこ／星海社・アニプレックス・講談社・ノーツ・ufotable『ブラック★ロックシューター THE GAME』
荒廃した世界でエイリアンに対抗するため創り出された『ブラック★ロックシューター』の活躍を描いたPSP専用
アクションRPG。スピード感あふれるOPム ー ビ ー はufotableが 手 掛 け て いる。公式HPではそのOPムービーを見ることができる。

● 公式HP【http://brs.jrpg.jp/】©huke/B★ RS Project ©2011・GSC/MAGES./Imageepoch30

あってのことだろう。
経営的には我慢や覚悟も強いられるが、時にはコスト度外視で品質に拘り続けることができる体制が、結果的にユーザーの支持と作品の成功に繋がっている。

PROFILE近藤 光［Hikaru kondo］

また、新卒採用した（この採用面接は、近藤氏ではなく採用者の面倒を見るこ

アニメーション制作会社「ufotable」の代
表取締役兼、アニメプロデューサー。徳島
で行われているイベント「マチ★アソビ」の総合プロデューサーも務めている。

とになる各セクションのリーダーが行う）生え抜きのスタッフたちがこの体制の中で育ってきており、制作の中心的役
割を果たす作品も増えてきている。年3近く、市内を流れる新町川に面したこのは街全体がマチ★アソビ一色となり、商回の社員全員の個人面談は近藤氏自らがスタジオの1階にも、中野区のスタジオ

店街の空き店舗もサイン会や対戦カード行っており、近藤氏の「スタッフを育て同様ufotableが営業するカフェが備わゲームの会場となる。

る」という姿勢がもたらした成果であろっており、アニメファンだけでなく地元う。アニメーション制作工程の内製化の人々の憩いの場になっている。

2011年からは月刊ニュータイプの読者投票による「ニュータイプアニメアに拘りつつ、社外の「この人と組みた近藤氏がスタジオ開設と同時に徳島でワード」の発表の場として、「NewType

い」というスタッフとも協業をしながらはじめたユニークな取り組みが、アニメ

Moving Pictures Festival」がはじまり、

ufotableの作品作りは続いている。

イベント「マチ★アソビ」だ。今年5月に2012年には東新町商店街にフルデジタ

は10回を数えたこのイベントには、毎回ル映画館「ufotable CINEMA」もオー

２万人規模のアニメファンが県内だけでプン。マチ★アソビは多彩なものに進化

徳島スタジオと「マチ★アソビ」
2009年4月には、近藤氏の出身地でなく四国・関西各地から足を運んでいる。 を続けている。

ある徳島市にスタジオを開設、作画スタ

ufotableがアニメポスターを制作する徳「僕たちは見て欲しいから作品を作っッフが約30名在籍しており、東京中野

島市阿波踊りにも毎年夏に多くの観光客ている。だから、斜にかまえたり、格好

区のスタッフと合わせ約150名を擁するが訪れるが、マチ★アソビはそれとはま付けるのは止めよう」とスタッフに話し規模になっている。「最初は沖縄にスタ

た異なる層の若者たちを呼び寄せている。 ているという近藤氏。映像メディアやビジオを作ろうかとも思っていました。海近藤氏はマチ★アソビについて、規模ジネスを巡る環境は大きく変化しているの見える場所で楽しく仕事したいなとの拡大ではなく継続し満足度を上げ続けが、アニメ業界を支えてくれるのはユー（笑）
。でも、地元の徳島県の企業誘致ていきたいと語る。作品の上映や物販、

ザーだという基本姿勢は変わらない。マを担当する企業支援課に連絡したとこ

声優ライブなどに加え、毎回「業界人関チ★アソビでは、作品を通じてファン同

ろ、直ぐに候補地まで紹介してくれたん

係者トークイベント」も開催され、アニ士が交流するような企画も多く盛り込まです」と近藤氏は振り返る。それが現在、メ関係者同士はもちろん、サイン会などれている。作品を見てもらい、届けるた

ufotable徳島スタジオが入る国際東船を通じてファンと身近に接する機会が用

めの「環境作り」に近藤氏は汗をかき続場ビル113ビルだ。JR徳島駅からほど意されているのも大きな特徴だ。期間中ける。

新たなる試み「ufotable cafe」▲▶定期的にコラボ企画が開催され、来る度に違った楽しみ方が可能。店内はシックな内装で落ち着ける雰囲気である。

「スタート時にはスタッフや仲間から猛反対された」というufotable cafe。
TVの向こう側にいるユーザーと直接コミュニケーションを取り、それによって制作スタッフのモチベーショ
ンも上がるという考えのもと、
スタジオの1階にカフェ専属のスタッフを雇用して運営されている。社員食堂も兼ねており、作品同様その品質にも拘っている。最寄りの高円寺駅から徒歩15分とロケーションは決して良くないが、TV放送のリアル
タイム試聴会や原画の展示な
どのイベントが行われ、週末はファンの行列が絶えない。

● 公式HP【http://www.ufotable.com/cafe/】31

2 0 1 2

A n i m a t i o n

M o v i e

データ特集

2012 年度 劇場用アニメーション総括
文 = 氷 川 竜 介

1958年、兵庫県生まれ。企業で技術者を経験後、文筆業で独立。雑誌やWEB等にてアニメや特撮を中心とした評論や解説を執筆。池袋コミュニティ・カレッジの講師も務める。

興業収入ベスト10にアニメが5作品ランクイン！
ＴＶシリーズと連動しつつ毎年決まった章に分割して先行公開、途中からＴＶ放季節に公開される定番の興行がある。こ送も行う相乗効果により、当初の規模をれらはいずれも30億円台の興収をあげて、大きく拡張し映倫マークも取得している。

2012年度のアニメーション映画は、タ

全邦画中のベスト10入りを果たしている。

劇場でBlu-ray Discを先行販売するとい

イトル数的にも興行収入的にも非常に堅

興収10億円前後にもうひとつのボリュー

うビジネス展開も、割引率の高いネット調であった。まず興行収入としては、邦ムゾーンがあり、『NARUTO』、『クレヨ

通販に対抗するものとして注目を集めた。

画洋画すべて併せたベスト10（36億円

ンしんちゃん』、『プリキュア』などの各●以上）で半数の５本がアニメ映画で占シリーズが該当する。

興収ベスト10を席巻するアニメ映画

められている。残りの作品も『BRAVE

2012年度は前年度以前にＴＶシリー

HEARTS 海猿』、『テルマエ・ロマエ』、『アズで好評だった作品の映画化も目立った。

ベンジャーズ』などコミック原作の映画中でも『劇場版 青の祓魔師（エクソシス

が目立ち、アニメの近接ジャンルが大半

ト）』は興収13億円と好成績で、注目をとなっている。アニメ的要素は、主流と集めた。他にも『劇場版 とある魔術の禁言える大きな存在感を示しつつある。

書目録 ーエンデュミオンの奇蹟ー』など

50億円超えと30億円ゾーン、
10億円前後のゾーンの劇場ステップアップ作品は好調である。

『宇宙戦艦ヤマト2199』『宇宙戦艦ヤマト2199 第七章「そして艦は行く」』
2013年8月24日（土）
より、
新宿ピカデリーほか
全国16館にて劇場上映【2週間限定】©2012 宇宙戦艦ヤマト2199 製作委員会

中でもＴＶ用オリジナル作品として健闘した『魔法少女まどか☆マギカ』の劇場

この形態を定着させたのは『機動戦士さらに『ONE PIECE FILM Z』が68.5

版は、再編集でありながら前後編併せ興ガンダムUC』だが、５巻目までで125億円、『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Ｑ』

収10億円を突破。第３部の製作も発表さ万本を売り上げたという。定番かつ中高が53億円と50億円を突破するアニメ映

れ、フラグシップ的な活躍を見せた。

年まで視野に入れた観客向け作品を公開

画が連続したことも注目に値する。前者

劇場版『魔法少女まどか☆マギカ』［前編］始まりの物語／［後編］永遠の物語

すると、サラリーマンが終業後に食事をは原作者・尾田栄一郎が総合プロデュー●

してから観るなど、本来顧客のいなかっサーで、後者は庵野秀明が原作・製作・た時間帯にシネコンを収容する商業施設

脚本・総監督を兼務している。作者自身

ごと稼働する。このシナジー効果にも大の手により「劇場で初披露」した点に共きな可能性がある。

通項がある。
『Ｑ』は新劇場版シリーズ

従来、ハイターゲットアニメは深夜帯

第３作だが、公開前まで情報をシャットで放送してユーザーに認知させてから、アウトしたことが功を奏し、第２作『破』の興収40億円を大きく上回った。原作者が新たな物語を書き下ろした映画では『ドラゴンボールZ 神と神』が日本初のアイマックス映画として製作され、24億円を突破するなど好成績を残している。
なじみ深い作品の、作者自身による劇場版への拡大が強く望まれている。

●劇場版『魔法少女まどか☆マギカ』［前編］始まりの物語／［後編］永遠の物語
BD&DVD 発売中●劇場版『魔法少女まどか☆マギカ』［新編］叛逆の物語 2013年10/26公開予定©Magica Quartet ／Aniplex・Madoka Movie Project

劇場の役割を活かした小規模上映作品の可能性
大規模公開とは真逆の「イベント上

アニメ映画では『ドラえもん』『ポケ映」も定着しつつある。特に『宇宙戦艦ットモンスター』『名探偵コナン』など、

ヤマト2199』はＴＶ用の全26話を全７32

パッケージ販売でリクープというビジネ
スモデルが主流だった。その方法論に陰りが見えた結果、ＴＶアニメにはＴＶで放送する必然性が求められ、より高クオリティの作品は次第に劇場へとシフトしていく。その流れがはっきり見えた年度であった。

［2012年度劇場用アニメ］

4 興行会社（都内） 5 スクリーン数

6 興業収入

1 宇宙戦艦ヤマト 2199 第一章

1 タイトル2 公開時期

3 配給会社2 2012 年 4 月 7 日

3 松竹

7 監督

4 新宿ピカデリー
7 出渕裕

5 10
8 XEBEC

6 0.37 億円（2W）

8 制作会社

9 製作委員会

9 宇宙戦艦ヤマト 2199 製作委員会（Production I.G、バンダイビジュアル、ジーベック、バンダイ、バンダイナムコゲームス、ボイジャーエンターテインメント、東北新社、松竹、オー・エル・エム、ランティス）
1 くっつきぼし2 2012 年 4 月 12 日

3 プリマステア

4 オーディトリウム渋谷
7 石川直哉

5 1
8 プリマステア

6 −1 名探偵コナン 11 人目のストライカー

2 2012 年 4 月 14 日

3 東宝

4 TOHO シネマズ系列 他
7 静野孔文

5 351
8 TMS/V1 Studio

6 32.7 億円

9 プリマステア

9 名探偵コナン製作委員会（小学館、讀賣テレビ放送、日本テレビ放送網、小学館集英社プロダクション、東宝、トムス・エンタテインメント）
1 クレヨンしんちゃん 嵐を呼ぶ！オラと宇宙のプリンセス

2 2012 年 4 月 14 日

3 東宝

4 東宝系 他
7 増井壮一5 324
8 シンエイ動画

6 9.8 億円

1 ももへの手紙

2 2012 年 4 月 21 日

3 角川映画

4 東急レクリエーション系列、キネカ大森
7 沖浦啓之5 276
8 Production I.G

6 4.56 億円（6W）

9 クレヨンしんちゃん委員会（シンエイ動画、テレビ朝日、ADK、双葉社）

9 「ももへの手紙」製作委員会（バンダイビジュアル、角川書店、プロダクション・アイジー、TBS テレビ、オー・エル・エム、ホリプロ、毎日放送、中部日本放送、Yahoo! JAPAN、ジェイアール東日本企画、東急レクリエーション、中国放送、毎日新聞社）
1 きかんしゃトーマス ディーゼル 10 の逆襲

2 2012 年 4 月 28 日

3 アップリンク

4 TOHO シネマズ系列 他
7 グレッグ・ティアナン

5 96
8 −

6 0.5 億円（2W）

1 紙兎ロぺ つか、夏休みラスイチってマジっすか !?

2 2012 年 5 月 12 日

3 東宝映像事業部

4 TOHO シネマズ系列
7 内山勇士、青池良輔

5 57
8 KITERETSU、協力：ROBOT

6 0.66 億円（3W）

1 よりぬき銀魂さんオンシアター 2D
4 ティ・ジョイ系列 他

2 2012 年 5 月 19 日
5 −3 アニプレックス
6 −7 藤田陽一9 空知英秋／集英社、テレビ東京、サンライズ。アニプレックス

8 アニプレックス

1 虹色ほたる 永遠の夏休み
4 ティ・ジョイ系列 他

2 2012 年 5 月 19 日
5 107

7 宇田鋼之介
9 −8 東映アニメーション

1 機動戦士ガンダム UC episode5
4 新宿ピカデリー、TOHO シネマズ六本木ヒルズ

2 2012 年 5 月 19 日
5 12

7 古橋一浩9 創通・サンライズ

8 サンライズ

1 劇場版 BLOOD-C The Last Dark
4 MOVIX 系列、シネマサンシャイン系列、新宿ピカデリー

2 2012 年 6 月 2 日
5 24

7 塩谷直義9 Project BLOOD-C Movie（Production I.G、アニプレックス、松竹、角川書店、AT-X）

8 Production I.G

1 PERSONA4 the Animation -the Factor of Hope4 新宿バルト、シネマサンシャイン池袋

2 2012 年 6 月 9 日
5 10

9 −

9 映画「紙兎ロペ」プロジェクト 2009 〜 2013

3 東映
6 0.42 億円（4W）

3 バンダイビジュアル
6 −

3 松竹
6 1.08 億円（3W）

3 アニプレックス、ショウゲート
6 −

7 岸誠二
8 AIC A.S.T.A.
9 「ペルソナ 4」アニメーション製作委員会（アニプレックス、インデックス、博報堂 DY メディアパートナーズ、読売広告社、アスキー・メディアワークス、ムービック、AIC）、MBS
1 図書館戦争 革命のつばさ
4 シネマサンシャイン系列、角川シネマ系列
7 浜名孝行
9 図書館戦争フィルムパートナーズ 2012（角川書店、Production I.G、ドワンゴ、ソニー PCL、神南スタジオ、佐々木興業）

2 2012 年 6 月 16 日
5 30
8 Production I.G

3 角川映画
6 1.93 億円（8W）

1 ベルセルク 黄金時代篇 II ドルドレイ攻略
2 2012 年 6 月 23 日
3 ワーナー・ブラザース映画
4 TOHO シネマズ系列 、シネマサンシャイン系列、ティ・ジョイ系列、テアトルシネマグループ系列、ワーナーマイカルシネマ系列
5 93
6 0.97 億円（4W）
7 窪岡俊之8 STUDIO4℃
9 BERSERK FILM PARTNERS（ルーセント・ピクチャーズエンタテインメント、バップ、白泉社、Beyond C.、KDDI、ムービック、Yahoo! JAPAN、グッドスマイルカンパニー）
1 宇宙戦艦ヤマト 2199 第二章
2 2012 年 6 月 30 日
3 松竹
4 松竹、新宿ピカデリー
5 10
6 0.58 億円（2W）
7 出渕裕
8 XEBEC
9 宇宙戦艦ヤマト 2199 製作委員会（Production I.G、バンダイビジュアル、ジーベック、バンダイ、バンダイナムコゲームス、ボイジャーエンターテインメント、東北新社、松竹、オー・エル・エム、ランティス）
2 2012 年 6 月 30 日
5 −8 −

1 夜のとばりの物語
4 新宿バルト 9 他
7 ミッシェル・オスロ
9 −3 三鷹の森ジブリ美術館／スタジオジブリ
6 1.93 億円（8W）

1 グスコーブドリの伝記
2 2012 年 7 月 7 日
3 ワーナー・ブラザース映画
4 松竹マルチプレックスシアターズ系列 他
5 241
6 2.54 億円（5W）
7 杉井ギサブロー
8 手塚プロダクション
ビジュアル・ビジョン、
日本 BS 放送、
理論社、
朝日新聞社、
電通、
メディアドゥ、
京都精華大学、
スタジオエル、
AT Licensing & Merchandising Ltd.（香港））
9 「グスコーブドリの伝記」製作委員会（手塚プロダクション、バンダイビジュアル、
1 それいけ！アンパンマン よみがえれ バナナ島
4 テアトルシネマグループ系列
7 矢野博之9 アンパンマン製作委員会 2012（日本テレビ放送網、バップ、トムス・エンタテインメント、フレーベル館、やなせスタジオ）

2 2012 年 7 月 7 日
5 135
8 TMS/3×CUBE

3 東京テアトル
6 5.1 億円

1 魔法少女リリカルなのは The MOVIE 2nd A's
4 テアトルシネマグループ系列、ユナイテッドシネマ系列、109 シネマズ系列
7 草川啓造9 NANOHA The MOVIE 2nd A's PROJECT（キングレコード、セブン・アークス、ドワンゴ、東宝、松竹、アニプレックス）

2 2012 年 7 月 14 日
5 50
8 セブン・アークス

3 アニプレックス
6 5.5 億円

33

2012年度
劇場用アニメ総括

1 タイトル

2 公開時期

3 配給会社

4 興行会社（都内） 5 スクリーン数

6 興業収入

7 監督

8 制作会社

9 製作委員会

1 " 劇場版ポケットモンスター ベストウイッシュ キュレム VS 聖剣士 ケルディオ／メロエッタのキラキラリサイタル "2 2012 年 7 月 14 日

3 東宝

4 TOHO シネマズ系列、ティ・ジョイ系列、ワーナーマイカルシネマ系列、109 シネマズ系列、ユナイテッドシネマ系列
7 湯山邦彦

5 357
8 OLM Team Koitabashi

6 34.5 億円

9 ピカチュウプロジェクト（The Pokemon Company、小学館、テレビ東京、タカラトミー、ジェイアール東日本企画、OLM、小学館集英社プロダクション）
1 スターシップ・トゥルーパーズ インベイジョン

2 2012 年 7 月 21 日

3 ソニー・ピクチャーズエンタテインメント

4 松竹マルチプレックスシアターズ系列 他
7 荒牧伸志5 −8 SOLA DIGITAL ARTS

6 −1 Happening Star ☆

2 2012 年 7 月 21 日

3 −

4 −
7 松本知博5 −8 自主制作6

1 おおかみこどもの雨と雪

2 2012 年 7 月 21 日

3 東宝

4 TOHO シネマズ系列、ティ・ジョイ系列、テアトルシネマグループ系列、ワーナーマイカルシネマ系列、MOVIX 系列、ユナイテッドシネマ系列
7 細田守

5 381
8 スタジオ地図

6 41.8 億円

9 −

9 −

9 「おおかみこどもの雨と雪」製作委員会（日本テレビ放送網、スタジオ地図、マッドハウス、角川書店、バップ、D.N. ドリームパートナーズ、読売テレビ放送、東宝、電通、デジタル・フロンティア / STV・MMT・SDT・CTV・HTV・FBS）
1 メリダとおそろしの森

2 2012 年 7 月 21 日

3 ウォルト・ディズニー・スタジオ

4 TOHO シネマズ系列、ユナイテッドシネマ系列
7 マーク・アンドリュース、ブレンダ・チャップマン

5 563
8 ピクサー・アニメーション・スタジオ

6 9.5 億円

2 2012 年 7 月 28 日

3 東宝

9 −
1 劇場版 NARUTO- ナルト - ロード・トゥ・ニンジャ
4

TOHO シネマズ系列、ティ・ジョイ系列、ワーナーマイカルシネマ系列、MOVIX 系列、ユナイテッドシネマ系列、109 シネマズ系列、
5 262
シネマ・ロサ、新宿ピカデリー

7 伊達勇登6 14.8 億円

8 studio ぴえろ

9 劇場版 NARUTO 製作委員会（テレビ東京、集英社、studio ぴえろ、アニプレックス、電通、バンダイ）
1 マダガスカル 3

2 2012 年 8 月 1 日

4 松竹マルチプレックスシアターズ系列 他
7 エリック・ダーネル、コンラッド・バーノン、トム・マクグラス

5 540
6 20.4 億円
8 ドリームワークス・アニメーション、パシフィック・データ・イメージズ

3 パラマウント

9 −2 2012 年 8 月 4 日
5 65

1 コードギアス 亡国のアキト第 1 章 「翼竜は舞い降りた」
4 ティ・ジョイ系列、シネマサンシャイン系列

3 ショウゲート
6 1.47 億円（4W）

7 赤根和樹
8 サンライズ
9 コードギアス 亡国のアキト製作委員会（サンライズ、バンダイビジュアル、博報堂 DY メディアパートナーズ、バンダイナムコゲームス、バンダイ）
2 2012 年 8 月 11 日
5 106

1 映画ジュエルペット スウィーツダンスプリンセス／おねがいマイメロディ 友＆愛
4 TOHO シネマズ系列、ＭＯＶＩＸ系列

3 東宝映像事業部
6 1.6 億円（4W）

7 桜井弘明、大久保政雄
8 スタジオコメット
9 映画ジュエルペット製作委員会（サンリオ、セガトイズ、東宝、AT-X、ユニバーサルミュージック、テレビ東京、テレビ大阪、ウィーヴ、ショウワノート、バンダイ、創通、フリュー、テレビ東京メディアネット）
2012年度
劇場用アニメ総括

2 2012 年 8 月 11 日
5 −1 マクダルのカンフーようちえん
4 シネマート新宿
7 ブライアン・ツェー
9 −−3 マジックアワー
6

8

1 劇場版 FAIRY TAIL 鳳凰の巫女
4 松竹マルチプレックスシアターズ系列 他

2 2012 年 8 月 18 日
5 73

7 藤森雅也
9 劇場版フェアリーテイル製作ギルド（講談社、ポニーキャニオン、電通、テレビ東京、A-1 Pictures、松竹）

8 A-1 Pictures

1 HARBOR TALE
4 渋谷ユーロスペース

2 2012 年 8 月 18 日
5 −7 伊藤有壱9 −8 I.TOON

1 よりぬき銀魂さんオンシアター 2D ライブビューイング イベント上映
4 新宿バルト 9 他、78SCR 中継
7 藤田陽一9 集英社、テレビ東京、電通、サンライズ、アニプレックス

2 2012 年 8 月 26 日
5 77
8 サンライズ

1 放課後ミッドナイターズ
4 ティ・ジョイ系列 他
7 竹清仁
9 −

2 2012 年 8 月 25 日
3 ティ・ジョイ
5 70
6 0.81 億円（4W）
8 アマゾンラテルナ、KOO-KI、モンブラン・ピクチャーズ

1 劇場版 TIGER&BUNNY The Beginning
2 2012 年 9 月 22 日
4 シアトルシネマグループ系列、シネマサンシャイン系列
5 70
7 米たにヨシトモ
8 サンライズ
9 T&B MOVIE PARTNERS（サンライズ、バンダイビジュアル、トイズファクトリー、松竹、ティ・ジョイ、バンダイ、毎日放送、アサツー ディ・ケイ）3 松竹
6 2.28 億円（5W）

3 −
6 −

3 −
6 −

3 松竹、ティ・ジョイ
6 5.95 億円

コロンビア映画、ソニー・ピクチャーズ エンタテイン
メント

1 モンスター・ホテル

2 2012 年 9 月 29 日

3

4 松竹マルチプレックスシアターズ系列 他
7 ゲンディ・タルタコフスキー
9 −

5 204
8 −

6 1.27 億円（4W）

1 マルドゥック・スクランブル 排気
4 テアトルシネマグループ系列
7 工藤進
9 マルドゥック・スクランブル製作委員会（キングレコード、アニプレックス、ブロスタ TV）

2 2012 年 9 月 29 日
5 26
8 GoHands

3 アニプレックス
6 −1 アシュラ4 ティ・ジョイ系列、シネマサンシャイン系列
7 さとうけいいち
9 アシュラ製作委員会（創通、東映アニメーション、バンダイビジュアル、木下工務店、フィールズ）2 2012 年 9 月 29 日
5 33
8 東映アニメーション

3 東映
6 0.1 億円（1W）

1 神秘の法
4 テアトルシネマグループ系列、ワーナーマイカルシネマ系列、ＭＯＶＩＸ系列、109 シネマ系列
7 今掛勇
9 幸福の科学出版

2 2012 年 10 月 6 日
5 212
8 「神秘の法」スタジオ

3 日活
6 7 億円34

2 2012 年 10 月 6 日

3 ユニバーサル・ピクチャーズ、東宝東和
5 528
6 6.9 億円
8 イルミネーション・エンターテインメント

1 ロラックスおじさんの秘密の種
4 TOHO シネマズ系列 他
7 クリス・ルノー、カイル・バルダ
9 −1 劇場版 魔法少女まどか☆マギカ 前編 「始まりの物語」

2 2012 年 10 月 6 日

3 アニプレックス

4 TOHO シネマズ系列、ティ・ジョイ系列、テアトルシネマグループ系列、ユナイテッドシネマ系列
7 新房昭之5 43
8 シャフト6 −9 Madoka Movie Partners（アニプレックス、芳文社、博報堂 DY メディアパートナーズ、ニトロプラス、ムービック、MBS、シャフト）
1 宇宙戦艦ヤマト 2199 第三章

2 2012 年 10 月 13 日

3 松竹

4 新宿ピカデリー、MOVIX 亀有
7 出渕裕

5 12
8 XEBEC

6 0.55 億円（2W）

9 宇宙戦艦ヤマト 2199 製作委員会（Production I.G、バンダイビジュアル、ジーベック、バンダイ、バンダイナムコゲームス、ボイジャーエンターテインメント、東北新社、松竹、オー・エル・エム、ランティス）
1 大恐竜時代 タルボサウルス VS ティラノサウルス

2 2012 年 10 月 13 日

3 CJ Entertainment Japan

4 ワーナーマイカルシネマズ系列 他
7 ハン・サンホ

5 60
8 −6 0.12 億円（1W）

1 劇場版 魔法少女まどか☆マギカ 後編 「永遠の物語」

2 2012 年 10 月 13 日

3 アニプレックス

4 TOHO シネマズ系列、ティ・ジョイ系列、テアトルシネマグループ系列、ユナイテッドシネマ系列
7 新房昭之5 43
8 シャフト

6 5.6 億円

9 −9 Madoka Movie Partners（アニプレックス、芳文社、博報堂 DY メディアパートナーズ、ニトロプラス、ムービック、MBS、シャフト）
1 伏 鉄砲娘の捕物帳

2 2012 年 10 月 20 日

3 東京テアトル

4 テアトルシネマグループ系列、MOVIX 系列、角川シネマ系列
7 宮地昌幸

5 59
8 トムス・エンタテインメント

6 0.7 億円（4W）

9 映画 ｢伏｣ 製作委員会（文藝春秋、凸版印刷、トムス・エンタテインメント、アスミック・エース、テレビ東京メディアネット、日本コロムビア、キッズステーション、創通、東京テアトル、キュー・テック、京成電鉄）
1 マクロス FB7 銀河流魂 オレノウタヲキケ！

2 2012 年 10 月 20 日

3 ムービック

4 シネマサンシャイン系列、渋谷シネパレス、新宿ピカデリー
7 アミノテツロ

5 38
8 サテライト

6 0.56 億円（2W）

2 2012 年 10 月 27 日
5 172

3 東映
6 9 億円

9 ビックウエスト、マクロス FB7 製作委員会
1 映画スマイルプリキュア！絵本の中はみんなチグハグ！
4 ティ・ジョイ系列 他

7 黒田成美8 東映アニメーション
9 映画 スマイルプリキュア ! 製作委員会（東映アニメーション、東映、バンダイ、アサツー ディ・ケイ、ABC、マーベラス AQL、木下工務店）
1 009 RE:CYBORG
4 TOHO シネマズ系列、ティ・ジョイ系列、MOVIX 系列

2 2012 年 10 月 27 日
5 63

3 Production I.G、ティ・ジョイ
6 3.5 億円

7 神山健治
9 「009 RE:CYBORG」製作委員会（Production I.G、ティ・ジョイ、アマゾンラテルナ、バップ、日本テレビ放送網、石森プロ）

8 Production I.G、サンジゲン

1 バイオハザード ダムネーション
4 ワーナーマイカルシネマ系列、MOVIX 系列

2 2012 年 10 月 27 日
5 110

7 神谷誠
9 カプコン / バイオハザード CG2 製作委員会

8 カプコン、デジタル・フロンティア

1 GOTHICMADE ゴティックメード - 花の詩女 -（公開時：花の詩女 ゴティックメード）
4 角川シネマ系列 他

2 2012 年 11 月 1 日
5 10

7 永野護
9 −

8 オートマチック・フラワーズ・スタジオ、角川書店

1 ねらわれた学園
4 MOVIX 系列、角川シネマ系列、新宿ピカデリー

2 2012 年 11 月 10 日
5 33

3 ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント
6 1.6 億円（3W）

3 角川書店
6 0.37 億円（3W）

3 松竹
6 0.35 億円（4W）

7 中村亮介
8 サンライズ
9 ねらわれた学園製作委員会（サンライズ、アニプレックス、ソニー・ミュージックエンタテインメント、バンダイナムコゲームス、松竹）
1 華ヤカ哉､ 我ガ一族 キネトグラフ 前篇
2 2012 年 11 月 10 日
4 シネマサンシャイン池袋
5 2
7 葛谷直行
8 Team KG、Anpro
9 華ヤカ哉、我ガ一族 キネトグラフ製作委員会（加賀クリエイト、ショウゲート、ランティス、クロックワークス、エー・ティー・エックス、スタジオマウス、エイディーエム）3 ショウゲート
6 −1 ヱヴァンゲリヲン新劇場版 :Q
4 ティ・ジョイ系列、MOVIX 系列、ユナイテッドシネマ系列、新宿ピカデリー、HUMAX シネマズ系列
7 庵野秀明9 −2 2012 年 11 月 17 日
5 224
8 カラー

3 ティ・ジョイ、カラー
6 53 億円

1 ハルのふえ／アンパンマンが生まれた日／ロボくんとことり
4 テアトルシネマグループ系列、ワーナーマイカルシネマ系列
7 川又浩
9 トムス・エンタテインメント／ロボくんとことり：「やなせたかしメルヘン劇場」製作委員会

2 2012 年 12 月 1 日
5 41
8 トムス・エンタテインメント

3 東京テアトル
6 0.06 億円（2W）

1 イナズマイレブン GO vs ダンボール戦機 W
4 TOHO シネマズ系列 他
7 宮尾佳和2 2012 年 12 月 1 日
5 270
8 OLM Koitabashi & Inoue

3 東宝
6 6.5 億円（7W）

9FC イナズマイレブン GO・プロジェクトダンボール戦機 2012（レベルファイブ、電通、小学館、東宝、テレビ東京、テレビ大阪、テレビ愛知、TVQ 九州放送、オー・エル・エム、タカラトミー、バンダイ、ジェイアール東日本企画、
電通テック、ジェネオン・ユニバーサル・エンターテイメント、メディアファクトリー、キッズステーション

2 2012 年 12 月 15 日

1 ONE PIECE FILM Z
4TOHO シネマズ系列、シネマサンシャイン系列、ティ・ジョイ系列、テアトルシネマグループ系列、ワーナーマイカルシネマ系列、
5 300
ＭＯＶＩＸ系列、109 シネマ系列

7 長峯達也
9 2012 ｢ワンピース｣ 製作委員会（フジテレビジョン、東映アニメーション、東映、集英社、バンダイ）

3 東映
6 68.5 億円

8 東映アニメーション

1 フランケンウィニー
2 2012 年 12 月 15 日
4 TOHO シネマズ系列、ティ・ジョイ系列、テアトルシネマグループ系列、ワーナーマイカルシネマ系列、ＭＯＶＩＸ系列、109 シネマ系列 5 489
7 ティム・バートン
8 ティム・バートン・プロダクションズ
9 −3 ウォルト・ディズニー・ピクチャーズ
6 7.3 億円

1 かいけつゾロリ だ・だ・だ・だいぼうけん !
2 2012 年 12 月 22 日
4 テアトルシネマグループ系列、ワーナーマイカルシネマ系列、MOVIX 系列
5 67
7 岩崎知子8 サンライズ、亜細亜堂
9 映画かいけつゾロリ製作委員会（ポプラ社、サンライズ、メ〜テレ、日本コロムビア、ポニーキャニオン、キッズステーション、東急エージェンシー、東京テアトル）

3 東京テアトル
6 1.57 億円（6W）35

2012年度
劇場用アニメ総括

1 タイトル

2 公開時期

3 配給会社

4 興行会社（都内） 5 スクリーン数

6 興業収入

7 監督

8 制作会社

9 製作委員会

1 劇場版 青の祓魔師

2 2012 年 12 月 28 日

3 東宝

4 TOHO シネマズ系列、シネマサンシャイン系列
7 高橋敦史

5 183
8 A-1 Pictures

6 5.3 億円（6W）

9 「青の祓魔師」劇場版製作委員会（アニプレックス、集英社、毎日放送、ムービック、電通、東宝、TBS テレビ、バンダイ、バンダイナムコゲームス）
1 劇場版 HUNTER × HUNTER 緋色の幻影

2 2013 年 1 月 12 日

3 東宝

4 TOHO シネマズ系列、ティ・ジョイ系列、新宿ピカデリー
7 佐藤雄三5 257
8 マッドハウス

6 11.8 億円（7W）

1 宇宙戦艦ヤマト 2199 第四章

2 2013 年 1 月 12 日

3 松竹

4 新宿ピカデリー、MOVIX 亀有
7 出渕裕

5 12
8 XEBEC6 0.6 億円（2W）

9 ハンター協会 2013（日本テレビ放送網、集英社、バップ、東宝、マッドハウス、KDDI、日本テレビ系全国 28 社）

9 宇宙戦艦ヤマト 2199 製作委員会（Production I.G、バンダイビジュアル、ジーベック、バンダイ、バンダイナムコゲームス、ボイジャーエンターテインメント、東北新社、松竹、オー・エル・エム、ランティス）
1 夜のとばりの物語 —醒めない夢—

2 2013 年 1 月 19 日

3 三鷹の森ジブリ美術館／スタジオジブリ

4 新宿バルト 9 他
7 ミッシェル・オスロ

5 −
8 −

6 −

1 ベルセルク 黄金時代篇 III 降臨

2 2013 年 2 月 1 日

3 ワーナー・ブラザース映画

4 TOHO シネマズ系列、シネマサンシャイン系列、ティ・ジョイ系列、テアトルシネマグループ系列、ワーナーマイカルシネマ系列
7 窪岡俊之5 93
8 STUDIO4℃

6 0.8 億円（3W）

9 −9 BERSERK FILM PARTNERS（ルーセント・ピクチャーズエンタテインメント、バップ、白泉社、Beyond C.、KDDI、ムービック、Yahoo! JAPAN、グッドスマイルカンパニー）1 スタードライバー THE MOVIE

2 2013 年 2 月 9 日

3 アニプレックス、松竹

4 シネマサンシャイン系列、新宿ピカデリー、MOVIX 系列、角川シネマ系列
7 五十嵐卓哉

5 60
8 ボンズ

6 0.8 億円（4W）

9 スタードライバー THE MOVIE 製作委員会（アニプレックス、ボンズ、バンダイナムコゲームス、スクウェア・エニックス、電通、MBS、松竹）
1 劇場版 とある魔術の禁書目録

エンデュミオンの奇蹟

4 109 シネマズ系列、テアトルシネマグループ系列、ワーナーマイカルシネマ系列、角川シネマ系列
7 錦織博

2 2013 年 2 月 23 日

3 ワーナー・ブラザース映画

5 30
8 J.C.STAFF

6 4.76 億円（9W）

9 PROJECT-INDEX MOVIE（ジェネオン・ユニバーサル・エンターテイメント、ワーナー・ホーム・ビデオ & デジタル・ディストリビューション、アスキー・メディアワークス、スクウェア・エニックス、AT-X、J.C.STAFF）
1 アニメミライ 2013（龍 -RYO-、リトル ウィッチ アカデミア、アルヴ・レズル - 機械仕掛けの妖精たち -、デス・ビリヤード） 2 2013 年 3 月 2 日
4 ティ・ジョイ系列
5 18

2012年度
劇場用アニメ総括

3 アニメミライ事務局
6 0.028 億円（1W）

7 千明孝一、吉成曜、吉原達矢、立川譲
9 −8 ゴンゾ、トリガー、ZEXCS、マッドハウス

1 機動戦士ガンダム UC episode 6「宇宙と地球と」4 新宿ピカデリー、TOHO シネマズ六本木ヒルズ、シネマサンシャイン池袋

2 2013 年 3 月 2 日
5 16

7 古橋一浩9 創通・サンライズ

8 サンライズ

1 ドラえもん のび太のひみつ道具博物館
4 ワーナーマイカルシネマ系列

2 2013 年 3 月 9 日
5 353

3 バンダイビジュアル
6 −

3 東宝
6 39.3 億円（11W）

7 寺本幸代
8 ベガエンタテイメント
9 「映画ドラえもん」制作委員会（藤子プロ、小学館、テレビ朝日、シンエイ動画、アサツー ディ・ケイ、小学館集英社プロダクション）
1 劇場版しまじろうのわお！「しまじろうとフフのだいぼうけん」
4 TOHO シネマズ系列 他

2 2013 年 3 月 15 日
5 102

7 平林勇
9 ベネッセコーポレーション、テレビせとうち、電通

8 アンサー・スタジオ

1 映画プリキュアオールスターズ newstage2
4 ワーナーマイカルシネマ系列

2 2013 年 3 月 16 日
5 174

3 東宝映像事業部
6 1.1 億円（4W）

3 東映
6 10.1 億円（8W）

7 小川孝治8 東映アニメーション
9 映画 プリキュアオールスターズ NS2 製作委員会（東映アニメーション、東映、バンダイ、アサツー ディ・ケイ、朝日放送、マーベラス AQL、木下グループ）
1 シュガー・ラッシュ
4 ワーナーマイカルシネマ系列、MOVIX 系列、TOHO シネマズ系列
7 リッチ・ムーア
9 −2 2013 年 3 月 22 日
3 ウォルト・ディズニー・ピクチャーズ
5 421
6 29.6 億円（10W）
8 ウォルト・ディズニー・アニメーション・スタジオ

1 劇場版ミッフィー どうぶつえんで宝さがし
4 ワーナーマイカルシネマズ系列
7 ハンス・パーク
9 −2 2013 年 3 月 23 日
5 72
8 −

3 プレシディオ
6 0.084 億円（2W）

1 パラノーマン ブライス・ホローの謎
4 TOHO シネマズ系列 他
7 サム・フェル、クリス・バトラー
9 −2 2013 年 3 月 29 日
5 26
8 −

3 東宝東和6 −1 花咲くいろは HOME SWEET HOME
2 2013 年 3 月 30 日
3 ショウゲート
4 ティ・ジョイ系列
5 80
6 1.6 億円（9W）
7 安藤真裕
8 P.A.WORKS
9 花いろ旅館組合（ポニーキャニオン、ランティス、読売テレビエンタープライズ、グッドスマイルカンパニー、創通、キッズステーション、コスパ、ショウゲート 、P.A.WORKS）
1 ドラゴンボール Z 神と神
2 2013 年 3 月 30 日
3 東映
4 109 シネマズ系列、テアトルシネマグループ系列、シネマサンシャイン系列、ティ・ジョイ系列、MOVIX 系列、TOHO シネマズ系列
5 312
6 29.5 億円（9W）
7 細田雅弘
8 東映アニメーション
9 「2013 ドラゴンボール Z」製作委員会（東映、フォックス・インターナショナル・プロダクションズ・ジャパン、集英社、フジテレビジョン、東映アニメーション、バンダイ、バンダイナムコゲームス）36

2 0 1 3

T V

A n i m a t i o n/

2 0 1 3

アニビズデータバンク

A n i m a t i o n

M o v i e /2 0 1 3O V A

2013 年4月〜6月期

文 = 藤 津 亮 太

1968年、静岡県生まれ。東京を拠点に、豊富な知識を活かしながら、さまざまな媒体にてアニメーション関連のライティングを中心に活躍中。著書に『チャンネルはいつもアニメ』など。

ショート枠アニメの増加、ソーシャル原作アニメの登場など新たな動きが顕著
ショート枠のTVアニメが増加している理由とは2013年4月期のＴＶアニメでまず注中、「原作のプロモーション」と割り切り、加すると思われる。

パッケージのセールスはプラスαと考え過去最高の興行収入となった
劇場版『名探偵コナン』

れば、５分枠でアニメ化する方がずっと
コストパフォーマンスがよいことになる。

目したいのは15分未満のショート枠がアース・スター エンターテインメントの4月〜 6月の劇場映画では、シリーズ第増 え て い る こ と。4月 期 に 放 送 さ れ て

親会社であるCCC（カルチュア・コンビ

17作『名探偵コナン 絶海の探偵』が歴代いた主なショート枠のアニメは『LINEニエンス・クラブ）は、アース社が原作を最高の興行成績35億円を達成。年末の『ルOFFLINE サラリーマン』（1月期より継持つショートアニメをPB（プライベート

パン三世VS名探偵コナン THE MOVIE』

続）、『ガッ活 第２シリーズ』、『鉄人28ブランド）アニメとしてレンタル展開するに向けてはずみをつけた。

号ガオ！』、『あいうら』、『血液型くん！』、ことを発表。CCCが経営する全国のレン

22日には『攻殻機動隊ARISE border:1『スパロウズホテル』、『宮河家の食卓』

タルビデオ店TSUTAYAに置くという。他Ghost Pain』のイベント上映がスタート。

（Ustream配信）などがある。このシの出版社の原作もショート枠のアニメとし興行収入１億円を超える成績を上げた。

ョート枠の本数増加は昨年から続いていて制作されるようになってきており、しば『機動戦士ガンダムUC』『宇宙戦艦ヤる傾向だ。

らくこの傾向は続きそうだ。

マト2199』の路線を継ぐ、既存人気作

ショート枠そのものは以前から存在していた。例えば『カバトット』（' 71）や放送開始当初の『ドラえもん』（'79）を覚ＴＶアニメ化で広がりを目指す
ソーシャル系サービス

えている人も多いだろう。では昨年からのまたＴＶアニメの原作に注目すると、増加傾向は、そうした過去のショート枠とソーシャルゲームなどのアニメ化も増え

何が違うのか。１つは、キャラクターの魅てきた。ソーシャルゲーム原作としては

力を中心に据えた４コママンガを原作にし『探検ドリランド -1000年の真宝-』、『絶た作品が多いこと。もう１つは、パッケー

対防衛レヴィアタン』、インスタントメ

ジソフトのセールスで制作費をリクープ

ッ セ ン ジ ャ ー LINEも『LINE OFFLINE

する「深夜アニメ」のビジネスモデルを

サラリーマン』と『LINE TOWN』がある。

採用している作品が多いこと。

●『LINE TOWN』

品のOVAによるイベント上映だが、『攻殻』は『聖☆おにいさん』でアニメ製作に本格的に乗り出した東宝の映像事業部が配給していることに注目したい。
『攻殻機動隊ARISE border:1 Ghost Whispers』●『攻殻機動隊ARISE border:2 Ghost Whispers』
2013年11月30日（土）
より、TOHOシネマズ 六本木ヒルズ、新宿バルト９ほか
全国20館にて劇場上映【2週間限定】中でも力を入れているのが竹書房とアース・スター エンターテインメント。両者は継続して自社コミックスの５分枠で「攻殻機動隊ＡＲＩＳＥ」製作委員会©士郎正宗・Production I.G／講談社・のアニメ化を進めている。そこにはアニ

同じく東宝映像事業部配給の『言の葉メの製作費と、アニメ化による作品の知の庭』も46分の中編を、２週間の限定

名度アップの絶妙なバランスがある。

公開＆劇場でのBlu-ray販売と、『機動戦©LINE FRIENDS/TV TOKYO

５分枠アニメであれば製作費は通常の

これらは視聴者をサービスへ直接誘導

士ガンダムUC』以降の上映スタイルでアニメの四分の一程度。短い尺は４コマするというよりは、アニメ化をきっかけ公開。こちらは動員数が伸び、好評に応と相性もいいし、作り手が少ない人数でに広い世代にその存在を知ってほしいといえてムーブオーバーを行っている。

細部まで手を入れてこだわることもできう狙いがあるようだ。ソーシャルゲームのまたＴＶで人気を集めた『シュタインズ

る物量だ。アニメ化はしたが、パッケー

アニメ化は、原作サイドからの縛りが弱く、ゲート』の続編『シュタインズゲート 負ジはさほど動かず、原作の売り上げが制作がアニメ・サイドにゆだねられる部分

荷領域のデジャヴ』や、人気脚本家・木皿非常に伸びたというケースも少なくないが多いという。こうした作品も今後、増泉が参加した『ハル』も公開された。

37

［TVアニメ］

1 タイトル2 公開時期

3 放送局

4 監督

5 アニメーション制作

6 製作／製作委員会（括弧内内訳）

7 番組スポンサー（提供） 8 放送日時（キー局） 9 公式HP

4月〜6月スタートTVアニメ
1 DD 北斗の拳
5 亜細亜堂
7 月刊 COMIC ZENON、ドコモ・アニメストア、徳間書店、株式会社高尾、日本コロムビア株式会社

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 ノース・スターズ・ピクチャーズ
88 火曜 25:40 - 26:10

9 http://www.ddhokuto.com/

3 テレビ東京系列

4 大地丙太郎

3 TBS 系列

4 岸誠二

1 DEVIL SURVIVOR2 the ANIMATION

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 bridge
7 PONY CANYON、SQUARE ENIX、ブシロード、ATLUS、トイズファクトリー

6 「デビルサバイバー 2」アニメーション製作委員会、MBS8

8 金曜 26:25 - 26:55

9 http://ds2a.jp/

1 RDG レッドデータガール

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 P.A.WORKS

6

3 TOKYO MX 他

7 KADOKAWA、ランティス、ブシロード
8 水曜 25:00 - 25:30

8
9 http://rdg-anime.jp/

1 LINE TOWN
5 アセンション
7 タカラトミー、タカラトミーアーツ、フリュー株式会社、FamilyMart、ショウワノート

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 テレビ東京系列
6 テレビ東京、小学館集英社プロダクション
8

8 水曜 18:30 -19:00

9 http://line-anime.net/linetown/index.html

1 あいうら2 2013 年 4 月 - 放送中

4 篠原俊哉「RDG」製作委員会（角川書店、クロックワークス、ランティス、P.A.WORKS、角川メディアハウス、メモリーテック、
ドコモアニメストア、キッズステーション、ドワンゴ、グロービジョン）

4 しぎのあきら

5 LIDENFILMS
8 火曜 25:35 - 25:40

3 テレビ東京・ニコニコ動画
6 あいうら製作委員会
9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/aiura/index2.html

4 中村亮介7 −1 惡の華
5 ZEXCS
7 KING RECORDS、講談社

2 2013 年 4 月 - 放送中

3 TOKYO MX 他

4 長濱博史

6 「惡の華」製作委員会
8

8 土曜 25:30 - 26:00

9 http://akunohana-anime.jp/

1 アラタ カンガタリ〜革神語〜

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 アラタカンガタリ製作委員会
8

3 テレビ東京他

4 安田賢司

5 サテライト、JM ANIMATION
7 ブシロード、BANDAICHANNEL、そらゆめ、小学館、バンダイビジュアル、ランティス
8 月曜 26:05 - 26:35

9 http://arata-anime.com/

1 うたの☆プリンスさまっ♪マジ LOVE2000%
5 A-1 Pictures

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 TOKYO MX 他
4 紅優、鵜飼ゆうき
6 うた☆プリ 2 製作委員会（キングレコード、ブロッコリー、A-1 Pictures、ドワンゴ、ムービック、ショウゲート）

7 KING RECORDS、ブロッコリー、ドワンゴ
8 土曜 24:00 - 24:30

8
9 http://utapri.tv/

1 宇宙戦艦ヤマト 2199

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 XEBEC、AIC

63 ＭＢＳ・TBS 系列

4 出渕裕

宇宙戦艦ヤマト 2199 製作委員会（プロダクション I.G、バンダイビジュアル、ジーベック、バンダイ、バンダイナムコ
ゲームス、ボイジャーエンターテインメント、東北新社、松竹、オー・エル・エム、ランティス）

回泣くこと、奇跡のリンゴ
7 バンダイビジュアル、SonyMusic、バンダイナムコゲームス、BANDAICHANNEL、SHOCHIKU、AEON、アメリカンホーム保険、1008
2013年
4月- 6月アニビズ
データバンク8 日曜 17:00 - 17:30

9 http://yamato2199.net/

1 俺の妹がこんなに可愛いわけがない。第 2 期
5 A-1 Pictures

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 TOKYO MX 他
4 神戸洋行
6 アニプレックス、アスキー・メディアワークス、バンダイナムコゲームス、ムービック

7 ANIPLEX、Sony Music、ASCII MEDIA WORKS、バンダイナムコゲームス、プレシャスメモリーズ
8 日曜 23:30 - 24:00

8
9 http://www.oreimo-anime.com/

1 カーニヴァル
5 マングローブ

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 TOKYO MX 他
4 菅沼栄治ムービック、一迅社、ランティス、
ダックスプロダクション、
フロンティアワークス）
6 カーニヴァル製作委員会（バンダイビジュアル、

7 バンダイビジュアル、ランティス、株式会社一迅社
8 日曜 22:30 - 23:00

8
9 http://karneval-anime.com/

1 革命機ヴァルヴレイヴ

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 サンライズ

6

7 KING RECORDS、BANDAI、SonyMusic、バンダイナムコゲームス
8 金曜 25:55 - 26:25

8
9 http://www.valvrave.com/

1 ガッ活 第 2 シリーズ
5 ＮＨＫエンタープライズ
8 水曜 19:55 - 20:00

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 NHK ワンセグ 2 他
6 ＮＨＫ、ファンワークス
9 http://www9.nhk.or.jp/anime/gakkatsu/

4 ラレコ
7 −

1 ガラスの仮面ですが
5 DLE
8 日曜 21:54 - 22:00

2 2013 年 4 月
3 TwellV
6 「ガラスの仮面ですが」製作委員会
9 http://garasunokamendesuga.ponycanyon.co.jp/

4 朝日恵里7 −1 ガラスの仮面ですが Z
5 DLE
8 日曜 21:54 - 22:00

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 TwellV
6 「ガラスの仮面ですが」製作委員会
9 http://garasunokamendesuga.ponycanyon.co.jp/

4 谷東
7 −

1
5
7
8

銀河機攻隊 マジェスティックプリンス
動画工房 × オレンジ
TOHO animation、バンダイナムコゲームス、蒼天航路、AKB48 の野望（グリー）
木曜 22:30 - 23:00

3 TBS 系列

4 松尾衡

サンライズ、MBS、ヴァルヴレイヴ製作委員会（キングレコード、アニプレックス、MBS、サンライズ、バンダイ、バンダイナムコゲームス、電通、ムービック）

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 MJP 製作委員会
89 http://mjp-anime.jp/

3 独立局（TOKYO MX、サンテレビ他） 4 元永慶太郎

1 血液型くん！
5 Assez Finaund Fabric./feel.
8 日曜 22:27 - 22:29

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 TOKYO MX
6 アース・スター エンターテイメント
9 http://ketsuekigatakun.com/

4 大山佳久7 −1 恋旅〜 True Tours Nanto
5 P.A.WORKS
8 ネット配信

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 南砺市
9 http://www.koitabi-nanto.jp/

4 西村純二7 −1 ジュエルペット ハッピネス
5 スタジオコメット
8 土曜 9:30 - 10:00

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 テレビ東京他
6 テレビ東京、テレビ東京メディアネット、ウィーヴ
9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/jp-happiness/index2.html

1
5
7
8

進撃の巨人
WIT STUDIOPONY CANYON、進撃の巨人 - 反撃の翼 -（グリー）、講談社
日曜 23:30 - 24:00

3 地域限定放送、専用アプリ

4 桜井弘明7 −2 2013 年 4 月 - 放送中
3 TOKYO MX 他
4 荒木哲郎6 「進撃の巨人」製作委員会（ポニーキャニオン、講談社、Production I.G、電通、ポニーキャニオンエンタープライズ）
8
9 http://www.shingeki.tv/

38

1 翠星のガルガンティア

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 Production I.G6

7 バンダイビジュアル、ブシロード、ランティス、KADOKAWA、エンターブレイン
8 日曜 22:00 - 22:27

8
9 http://gargantia.jp/

1 スパロウズホテル

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 HOTLINE
8 火曜 20:25 - 20:30

3 TOKYO MX 他

4 村田和也「翠星のガルガンティア」製作委員会（バンダイビジュアル、Production I.G、ニトロプラス、YTE、ランティス、グッドスマイルカンパニー、ブシロード）

3 AT-X 他
6 武闘派フロント係
9 http://www.takeshobo.co.jp/sp/tv_sparrows/

7 −4 八谷賢一1 絶対防衛レヴィアタン

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 GONZO
7 GREE、ユニバーサルミュージック、ジェネオン・ユニバーサル

6 レヴィアタン製作委員会（テレビ東京、dentsu、GONZO、GREE）
8

3 テレビ東京系列

8 土曜 23:30 - 23:55

9 http://leviathan-anime.net/
3 テレビ東京系列

4 中村哲治、いまざきいつき

1 探検ドリランド -1000 年の真宝 -2 2013 年 4 月 - 放送中

5 東映アニメーション
7 GREE、バンダイナムコゲームス、ユニバーサルミュージック

6 テレビ東京、電通、東映アニメーション、グリー84 −8 土曜 10:30 - 11:00

9 http://www.toei-anim.co.jp/tv/Driland/

1 断裁分離のクライムエッジ
5 Studio 五組
7 PONY CANYON、メディアファクトリー

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 TOKYO MX 他
4 山口祐司
6 断裁分離のクライムエッジ製作委員会（ポニーキャニオン、メディアファクトリー、AT-X、クロックワークス、Studio 五組）
8

8 水曜 24:30 - 25:00

9 http://www.mediafactory.co.jp/comic-alive/crimeedge/

1 団地ともお2 2013 年 4 月 - 放送中

5 小学館ミュージック & デジタル エンタテイメント
8 土曜 9:30 - 9:55

3 NHK 総合
6 −9 http://www9.nhk.or.jp/anime/tomoo/

1 ダンボール戦機 WARS

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 OLM TEAM INOUE
8 水曜 19:27 - 19:55

6 テレビ東京、電通、オー・エル・エム
9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/lbxwars/index2.html

7 −3 TOKYO MX 他

4 元永慶太郎

3 フジテレビ

4 山崎立士7 −3 テレビ東京系列

1 デート・ア・ライブ

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 AIC PLUS+
7 KADOKAWA、富士見書房、ブシロード、日本コロムビア株式会社

6 「デート・ア・ライブ」製作委員会
8

8 金曜 25:30 - 26:00

9 http://date-a-live-anime.com/

1 鉄人 28 号ガオ！
5 エイケン

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 フジテレビ、エイケン

8 土曜 4:52 - 5:00

9 http://www.fujitv.co.jp/b_hp/gao/

1 とある科学の超電磁砲 S

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 J.C.STAFF

6

3 TOKYO MX 他

7 ASCII MEDIA WORKS、ワーナー・ホーム・ビデオ、ジェネオン・ユニバーサル、ブシロード
8 金曜 24:30 - 25:00

8
9 http://www.project-railgun.net/

1 トレインヒーロー
5 カーロン社

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 テレビ東京系列
6 テレビ東京、トータルプランニングオフィス、カーロンアニメーション

8 火曜 17:30 - 18:00

9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/trainheroes/index2.html

1 波打際のむろみさん
5 タツノコプロ

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 波打際のむろみさん製作委員会

8 土曜 25:15 - 25:30

9 http://www.starchild.co.jp/special/muromisan/

1 はいたい 七葉 第 2 シリーズ
5 パッショーネ

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 はいたい七葉 制作委員会

4 渡辺歩
7 −
4 高橋ナオヒト

4 長井龍雪PROJECT-RAILGUN S（ジェネオン・ユニバーサル・エンターテイメント、ワーナー・ホーム・ビデオ、アスキー・
メディアワークス、J.C.STAFF、AT-X、ムービック）

3 TOKYO MX 他

4 竹治政枝7 −4 吉原達矢7 −3 地域限定放送

4 木村寛
7 −

8 土曜 17:55 - 18:00

9 http://hai-tai.jp/

1 這いよれ！ニャル子さんＷ
5 XEBEC
7 DIVEⅡ、GA 文庫、MAGES.、COMIC メテオ、ブシロード
8 日曜 25:05 -2 2013 年 4 月 - 放送中
3 テレビ東京 他
6 名状しがたい製作委員会のようなもの W
89 http://nyaruko.com/

4 長澤剛

1 はたらく魔王さま！
5 WHITE FOX
7 ASCII MEDIA WORKS、PONY CANYON、ランティス、ブシロード
8 木曜 22:00 - 22:30

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 HM Project8
9 http://maousama.jp/

4 細田直人

1 ハヤテのごとく！Cuties
5 マングローブ
7 ジェネオン・ユニバーサル、NEXON、ブシロード、小学館
8 日曜 10:00 - 10:30

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 テレビ東京系列
4 工藤昌史
6 HAYATE PROJECT（ジェネオン・ユニバーサル・エンターテイメント、テレビ東京、小学館、ムービック）
89 http://www.hayate-project.com/

1 秘密結社 鷹の爪 MAX
5 DLE
8 金曜 18:20

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 秘密結社鷹の爪 NJ 製作委員会
9 http://xn--u9j429qiq1a.jp/

1 百花繚乱 サムライブライド
5 アームス
7 ホビージャパン、メディアファクトリー、ショウゲート、ランティス
8 金曜 22:30 - 23:00

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 AT-X、独立局
4 KOBUN
ショウゲート、
ホビージャパン、
AT-X、
ランティス、
ムービック、ジェンコ）
6 百花繚乱 SB パートナーズ（メディアファクトリー、
8
9 http://www.hyakka-ryoran.tv/

1 フォトカノ5 マッドハウス
7 PONY CANYON、エンターブレイン
8 木曜 25:58 - 26:28

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 フォトカノ製作委員会、TBS
8
9 http://photokano.jp/

3 TBS 系列

4 横山彰利

3 テレビ東京系列

4 菱田正和3 TOKYO MX 他

3 NHK E テレ

4 FROGMAN
7 −1 プリティーリズム・レインボーライブ

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 タツノコプロ、DONGWOO ANIMATION

6

7 TAKARA TOMY A.R.T.S、タカラトミー
8 土曜 10:00 - 10:30

8
9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/prettyrhythm/index2.html

1 変態王子と笑わない猫。
5 J.C.STAFF
7 Frontier Works Inc.、メディアファクトリー、KING RECORDS、ブシロード
8 土曜 22:30 - 23:00

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 TOKYO MX 他
4 鈴木洋平
6 「変猫。」製作委員会（フロンティアワークス、メディアファクトリー、ブシロード、フリュー、J.C.STAFF）
8
9 http://www.henneko.jp/

テレビ東京、プリティーリズム・レインボーライブ製作委員会（森岡俊広、齊藤淳、番泰之、佐川祐子、吉田健人、丸澤滋、
Kim Young Doo、Chae Jong Ho）

39

2013年
4月- 6月アニビズ
データバンク

1 タイトル

2 公開時期

3 放送局

4 監督

5 アニメーション制作

6 製作／製作委員会（括弧内内訳）

5 グラフィニカ
8 土曜 9:30 - 10:00

3 BS11
6 ぼくは王さま製作委員会 20139 http://www.rironsha.com/?mode=f74

4 堀内隆
7 −

1 マイリトルポニー
5 DHX Media/Vancouver Hasbro Studios Top Draw Animation
7 ブシロード、PONY CANYON、ユニバーサルミュージック、デアゴスティーニ

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 Hasbro Studios
8

4 Jayson Thiessen、James Wootton

8 火曜 7:30 - 8:00

9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/mylittle-pony/index2.html

1 宮河家の空腹

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 Ordet、エンカレッジフィルムズ
8 ネット配信

6 はらぺこ9 http://miyakawahungry.com/

1 ムシブギョー
5 セブン・アークス・ピクチャーズ
7 小学館、avex entertainment、バンダイナムコゲームス、ブシロード

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 テレビ東京系列
6 テレビ東京、dentsu、SEVEN・ARCS
88 月曜 18:00 - 18:30

9 http://mushibugyo.jp/

1 やはり俺の青春ラブコメはまちがっている。
5 ブレインズ・ベース
7 MarvelousAQL、ジェネオン・ユニバーサル、MAGES.、プレシャスメモリーズ

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 TBS 系列
6 やはりこの製作委員会はまちがっている。TBS
88 木曜 25:28 - 25:58

9 http://www.tbs.co.jp/anime/oregairu/

1 ゆゆ式
5 キネマシトラス
7 ジェネオン・ユニバーサル、芳文社、exit tunes、ブシロード

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 独立局（TOKYO MX、サンテレビ他） 4 かおり
6 ゆゆ式情報処理部（ジェネオン・ユニバーサル・エンターテイメント、芳文社、EXIT TUNES、ショウゲート、キネマシトラス）
8

8 火曜 24:30 - 25:00

9 http://www.yuyushiki.net/

1 よんでますよ、アザゼルさん。Z
5 Production I.G
7 KING RECORDS、講談社

2 2013 年 4 月 - 放送中
6 芥辺探偵事務所 Z88 土曜 25:00 - 25:15

9 http://kc.kodansha.co.jp/azazel/

1 ロボカーポリー

2 2013 年 4 月 - 放送中

5 Studio DARDA

6

8 土曜 9:15 - 9:30

9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/robocar-poli/index2.html

1 イナズマイレブン GO ギャラクシー
5 OLM

2 2013 年 5 月 - 放送中
6 テレビ東京、電通、OLM

8 水曜 19:00 - 19:27

9 http://www.inazuma.jp/gogalaxy/

1 天使のどろっぷ
5 AIC フロンティア

2 2013 年 5 月 - 放送中
6 −8 日曜 21:54 - 22:00

9 http://garasunokamendesuga.ponycanyon.co.jp/

1 忍者ハットリくんインド版
5 Reliance Media Works、シンエイ動画

2 2013 年 5 月 - 放送中
6 テレビ朝日、シンエイ動画

8 −

9 −

1 キングダム 第 2 シリーズ
5 ぴえろ

2 2013 年 6 月 - 放送中
6 NHK、総合ビジョン、ぴえろ

8 土曜 23:45 - 24:10

9 http://www9.nhk.or.jp/anime/kingdom/

1 踊り子クリノッペ
5 TYO アニメーションズ

2 2013 年 5 月 - 放送中
3 テレビ朝日系列
6 グリー、TYO アニメーションズ、テレビ朝日ミュージック

8 木曜 25:21 - 25:51

9 http://break-out.jp/clinoppe/index.html#

1 ぢべたぐらし あひるの生活
5 −2 2013 年 4 月 - 放送中
6 「ぢべたぐらし」製作委員会

8 日曜『おとうさんといっしょ』枠内

9 http://www.ahiru-anime.com/

1 爆 TECH！爆丸ガチ
5 トムス・エンタテインメント、小学館ミュージック & デジタル エンタテイメント
8 土曜 8:45 - 9:00

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 テレビ東京
6 テレビ東京、小学館集英社プロダクション
9 http://www.shopro.co.jp/tv/baku-tech/

4 西村純二7 −1 爆獣合神ジグルハゼル
5 プロダクションリード
8 土曜 12:57 -2 2013 年 4 月 - 放送中
3 アニマックス
6 ZIGURUHAZERU PROJECT
9 http://www.animax.co.jp/special/ziguruhazeru/

4 大張正己
7 −1 ゆうとくんがいく
5 白組
8 金曜 17:55 - 18:00

2 2013 年 6 月 - 放送中
6 チームゆうとくん
9 http://gogo-yuto.com/

4 太田和彩7 −1 ぼくは王さま

2013年
4月- 6月アニビズ
データバンク

7 番組スポンサー（提供） 8 放送日時（キー局） 9 公式HP

1
5
7
8

デュエル・マスターズ・ヒストリー V3
小学館ミュージック & デジタル エンタテイメント
TAKARA TOMY、小学館
土曜 8:30 - 9:00

1 へ〜せいポリスメン !!
5 −8 ネット配信

2 2013 年 4 月 - 放送中

3 テレビ東京

3 Ustream

4 山本寛
7 −
4 浜名孝行

4 吉村愛

3 TOKYO MX 他

4 水島努

3 テレビ東京 他

4 Jun-Young Eom「ロボカーポリー」日本語版製作委員会（ドリームズ・カム・トゥルー、テレビ
7 −東京、テレビ大阪、ケンメディア、シブヤテレビジョン）

3 テレビ東京系列

3 AT-X

4 秋山勝仁7 −4 伊藤浩二7 −3 アニマックス

4 やすみ哲夫
7 −3 NHK BS プレミアム

4 岩永彰
7 −

3 NHK BS プレミアム

3 ディズニー XD

2 2013 年 4 月 - 放送中
3 テレビ東京
6 −8
9 http://www.shopro.co.jp/tv/duelmastersv/

4 片貝慎
7 −
4 −
7 −

4 加戸誉夫

2 2013 年 4 月
3 週刊ヤングジャンプ公式サイト、ニコニコチャンネル 4 −6 集英社「週刊ヤングジャンプ」編集部
7 −9 http://youngjump.jp/info/policemen/

継続放送中のTVアニメ
1 HUNTER × HUNTER
5 MADHOUSE Inc.
8 日曜 10:55 - 11:25

2 2011 年 10 月 - 放送中
3 日本テレビ
4 神志那弘志
マッドハウス） 7 −6 「HUNTER×HUNTER」製作委員会（日本テレビ、バップ、集英社、
9 http://www.ntv.co.jp/hunterhunter/

1 NARUTO - ナルト - 疾風伝
5 ぴえろ
8 木曜 19:30 - 19:58

2 2007 年 2 月 - 放送中
3 テレビ東京系列他
6 テレビ東京、ぴえろ
9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/naruto/index2.html

4 伊達勇登7 −1 ONE PIECE
5 東映アニメーション
8 日曜 9:30 - 10:00

2 1999 年 10 月 - 放送中
3 フジテレビ
6 フジテレビ、東映アニメーション
9 http://www.toei-anim.co.jp/tv/onep/

4 宮元宏彰7 −40

1 PSYCHO-PASS サイコパス

2 2012 年 10 月 - 2013 年 3 月

5 プロダクション I.G

6

7 Sony Music、TOHO
8 木曜 24:45 - 25:15

8
9 http://psycho-pass.com/

1 宇宙兄弟

2 2012 年 4 月 - 放送中

3 フジテレビ「ノイタミナ」枠他

4 本広克行

サイコパス製作委員会（フジテレビジョン、東宝、Production I.G、ソニー・ミュージックエンタテインメント、京楽
産業ホールディングス、電通、ニトロプラス）

5 A-1 Pictures
8 土曜 9:30 - 10:00

3 読売テレビ・日本テレビ系列
6 ytv、A-1 Pictures
9 http://www.rironsha.com/?mode=f74

1 おじゃる丸

2 1998 年 10 月 - 放送中

5 ぎゃろっぷ
8 月 - 金曜 夕方 18 時台

3 NHK 教育テレビジョン
6 NHK・NHK エンタープライズ
9 http://www9.nhk.or.jp/anime/ojaru/

1 カードファイト !! ヴァンガード リンクジョーカー編

2 2013 年 1 月 - 放送中

5 トムス・エンタテインメント−
8 日曜 10:00 - 10:30

6 テレビ東京
9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/cf-vanguard-lj/index2.html

1 クレヨンしんちゃん

2 1992 年 4 月 - 放送中

5 シンエイ動画
8 金曜 19:30 - 19:54

6 テレビ朝日・ADK・シンエイ動画
9 http://www.tv-asahi.co.jp/shinchan/

1 黒魔女さんが通る !!

2 2012 年 4 月 - 放送中

5 シンエイ動画 .
8 水曜 18:20 - 18:54

6 テレビ朝日・ADK・シンエイ動画
9 http://www.shin-ei-animation.jp/kuromajyo/

1 サイクロプス少女さいぷ〜

2 2013 年 3 月 - 放送中

3 テレビ東京系列

3 テレビ朝日系列

3 NHK 教育テレビジョン

4 渡辺歩
7 −
4 大地丙太郎
7 −
4 辻初樹
7 −
4 小川博司7 −4 やすみ哲夫
7 −5 シンエイ動画
8 ネット配信

3 WEB アニメ
6 集英社 週刊ヤングジャンプ編集部
9 http://youngjump.jp/info/saipuu/

7 −1 サザエさん2 1969 年 10 月 - 放送中

4 森田浩光

3 フジテレビ4 −5 エイケン
6 フジテレビ、エイケン
7 TOSHIBA、Calbee、アース製薬、宝くじ、NISSIN 日清食品、JA バンク、Kao、AJINOMOTO（放送 2200 回 8& 45 周年 前祝いスペシャル）
8 日曜 18:30 - 19:00

9 http://www.fujitv.co.jp/b_hp/sazaesan/

1 獣旋バトル モンスーノ
5 LARX ENTERTAINMENT Co.,Ltd.

2 2012 年 10 月 - 放送中
6 テレビ東京、電通

8 水曜 18:00 - 18:30

9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/monsuno/index2.html

1 ズモモとヌペペ
5 エッグ

2 2012 年 4 月 - 2013 年 2 月
3 NHK 教育テレビジョン
6 サンシャインコーポレーション、ケイカ

8 火曜『大 ! 天才てれびくん』枠内

9 http://zumonupe.com/

1 聖闘士星矢Ω
5 東映アニメーション

2 2012 年 4 月 - 放送中
6 テレビ朝日系列

8 日曜 6:30 - 7:00

9 http://www.toei-anim.co.jp/tv/seiya/

1 それいけ ! アンパンマン
5 TMS/3×CUBE

2 1988 年 10 月 - 放送中
3 日本テレビ
6 日本テレビ、トムス・エンタテインメント

8 金曜 8:00 - 9:00

9 http://www.ntv.co.jp/anpanman/

1 ちび☆デビ !
5 SynergySP

2 2011 年 10 月 - 放送中
3 NHK 教育テレビジョン
6 小学館、小学館集英社プロダクション

8 月曜『大 ! 天才てれびくん』枠内

9 http://www.shopro.co.jp/tv/chibidevi/

1 超速変形ジャイロゼッター
5 A-1 Pictures

2 2012 年 10 月 - 放送中
3 テレビ東京
6 ジャイロゼッター製作委員会（テレビ東京、dentsu、A-1 Pictures）

8 火曜 18:00 - 18:30

9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/gyrozetter/index2.html

3 テレビ東京

3 テレビ朝日系列

1 ドキドキ！プリキュア
2 2013 年 2 月 - 放送中
3 テレビ朝日系列
5 東映アニメーション
6 ABC、ADK、東映アニメーション
7 BANDAI、McDonald's、講談社、MarvelousAQL、丸美屋食品、○☆サンスター文具、バンダイナムコゲームス、アキレス
8
8 日曜 8:30 - 9:00
9 http://www.toei-anim.co.jp/tv/precure/

4 奥村よしあき
7 −4 中村憲由、由水桂
7 −4 畑野森生7 −4 永丘昭典7 −4 神谷マキ7 −4 高松信司7 −4 古賀豪

1 ドラえもん [ 新 ]5 テレビ朝日・ADK・シンエイ動画
8 金曜 19:00 - 19:30

2 2005 年 4 月 - 放送中
3 テレビ朝日
6 テレビ朝日・ADK・シンエイ動画
9 http://www.tv-asahi.co.jp/doraemon/

4 楠葉宏三7 −1 トリコ
5 東映アニメーション
8 日曜 9:00 - 9:30

2 2011 年 4 月 - 放送中
3 フジテレビ
6 フジテレビ、読売広告社 東映アニメーション
9 http://www.toei-anim.co.jp/tv/toriko/

4 村山功
7 −

1 バクマン。3
5 J.C.STAFF
8 土曜 17:30 - 17:55

2 2012 年 10 月 - 2013 年 3 月
3 ＮＨＫ教育テレビジョン
6 NHK、小学館集英社プロダクション
9 http://www9.nhk.or.jp/anime/bakuman/

4 カサヰケンイチ、秋田谷典昭
7 −1 バトルスピリッツ ソードアイズ激闘伝
5 サンライズ
8 日曜 7:00 - 7:30

2 2012 年 9 月 - 放送中
3 テレビ朝日系列
6 メ〜テレ、サンライズ、ADK
9 http://www.sunrise-inc.co.jp/battlespirits5/

4 渡辺正樹7 −1 はなかっぱ

2 2010 年 3 月 - 放送中

4 やすみ哲夫

5 XEBEC・OLM

6

8 月曜 - 金曜 7:15 - 7:25

9 http://www.hanakappa.jp/index.html

1 パブー & モジーズ
5 ウィーヴ、DongWoo Animation
8 木曜 27:10 - 27:25

2 2012 年 4 月 - 2013 年 3 月
3 BS フジ
6 杉本道俊、Wook JUNG
9 http://www.bsfuji.tv/top/pub/paboo_mojies.html

4 ねぎしひろし、Tae-Ho HAN
7 −1 ビーストサーガ
5 Synergy SP
8 日曜 8:44 - 9:00

2 2013 年 1 月 - 放送中
3 テレビ東京系列
6 グロリア王国広報局、テレビ東京
9 http://www.takaratomy.co.jp/products/beastsaga/

4 小野勝巳7 −1 ぴっちぴち♪しずくちゃん
5 旭プロダクション、Yoonif E&C
8 金曜 8:00 - 8:15

2 2012 年 10 月 - 放送中
3 独立局（サンテレビ他）
4 のなかかずみ
6 「ぴっちぴち♪しずくちゃん」製作委員会（創通、旭プロダクション、Yoonif E&C） 7 −9 http://shizukuchan-tv.jp/

1 ふるさと再生 日本の昔ばなし
5 トマソン
8 日曜 9:00 - 9:30

2 2012 年 4 月 - 放送中
3 テレビ東京
6 テレビ東京、博報堂、トマソン
9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/mukashibanashi/index2.html

3 NHK 教育テレビジョン

はなかっぱプロジェクト（東宝、メディアファクトリー、電通、小学館、ソニー
7 −PCL、ギャガ、XEBEC、OLM）

41

4 鈴木卓夫
7 −2013年
4月- 6月アニビズ
データバンク

1 タイトル

2 公開時期

3 放送局

4 監督

5 アニメーション制作

6 製作／製作委員会（括弧内内訳）

7 番組スポンサー（提供） 8 放送日時（キー局） 9 公式HP

5 OLM Team Kato
8 木曜 19:00 - 19:30

3 テレビ東京
6 テレビ東京 MEDIANET、ShoPro
9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/pokemon_bw/index2.html

1 マギ The Labyrinth of Magic
5 A-1 Pictures
7 BANDAI、SonyMusic、ブシロード、ANIPLEX、NEXON、90th 小学館、バンダイナムコゲームス

2 2012 年 10 月 - 2013 年 3 月
3 MBS・TBS 系列全国ネット
4 舛成孝二6 マギ製作委員会（アニプレックス、小学館、電通、ムービック、GyaO）、MBS
8

8 日曜 17:00 - 17:30

9 http://www.project-magi.com/

1 名探偵コナン

2 1996 年 1 月 - 放送中

5 V1 Studio
8 土曜 18:00 - 18:30

6 トムス・エンタテインメント
9 http://www.ytv.co.jp/conan/

1 遊☆戯☆王 ZEXALⅡ

1 ポケットモンスター ベストウイッシュ シーズン 2

2 2012 年 6 月 - 放送中

4 湯山邦彦7 −3 日本テレビ系列

4 山本泰一郎
7 −2 2012 年 10 月 - 放送中

5 ぎゃろっぷ
8 月曜 19:30 - 20:00

3 テレビ東京系列
6 テレビ東京、NAS
9 http://www.tv-tokyo.co.jp/anime/yugioh-zexal/index2.html

4 桑原智
7 −

1 ワンピース ONEPIECE

2 1999 年 10 月 - 放送中

5 東映アニメーション
8 日曜 9:30 - 10:00

3 フジテレビ
6 フジテレビ、東映アニメーション
9 http://www.toei-anim.co.jp/tv/onep/

4 宮元宏彰7 −1 LINE OFFLINE サラリーマン

2 2013 年 1 月 - 放送中

5 小学館ミュージック & デジタル エンタテイメント
8 水曜 18:30 - 19:00

3 テレビ東京系列
6 小学館集英社プロダクション
9 http://line-anime.net/lineoffline/index.html

4 田上キミノリ
7 −1 レゴチーマ 〜アニマル戦士たちの伝説〜

2 2013 年 3 月 - 放送中

4 −
7 −

5 ダックス・プロダクション
8 −［劇場用アニメ］

3 アニマックス
6 −9 http://www.animax.co.jp/program/NN10001450

1 タイトル2 公開時期

3 配給会社

4 興行会社（都内） 5 スクリーン数

1 はなかっぱ 花さけ！パッカ〜ん 蝶の国の大冒険

2 4 月 12 日

4 MOVIX 系列、ワーナーマイカルシネマ系列
6 のなかかずみ
8 映画はなかっぱプロジェクト

7 XEBEC、OLM

6 監督

7 制作会社

8 製作委員会

3 東宝映像事業部
5 −

2 4 月 13 日

1 AURA 〜魔竜院光牙最後の闘い〜
4 シネリーブル池袋、テアトル新宿

3 東京テアトル
5 −6 岸誠二
7 AIC ASTA
8 『AURA 〜魔竜院光牙最後の闘い〜』製作委員会（マーベラス AQL、ポニーキャニオン、AIC ASTA、創通、ムービック、ランティス）
2 4 月 16 日

1 宇宙戦艦ヤマト 2199 第五章
4 新宿ピカデリー、MOVIX 亀有
2013年
4月- 6月アニビズ
データバンク

3 松竹
5 16

6 出渕裕
7 XEBEC
8 宇宙戦艦ヤマト 2199 製作委員会（プロダクション I.G、バンダイビジュアル、ジーベック、バンダイ、バンダイナムコゲームス、ボイジャーエンターテインメント、東北新社、松竹、オー・エル・エム、ランティス）
2 4 月 20 日

1 名探偵コナン 絶海の探偵
4 TOHO シネマズ系列 他

3 東宝
5 344

6 静野孔文
7 TMS/V1 Studio8 名探偵コナン製作委員会（小学館、讀賣テレビ放送、日本テレビ放送網、小学館集英社プロダクション、東宝、トムス・エンタテインメント）！
1 クレヨンしんちゃん バカうまっ！Ｂ級グルメサバイバル！
4 ワーナーマイカルシネマ系列、MOVIX 系列 他

2 4 月 20 日

6 橋本昌和8 シンエイ動画、テレビ朝日、ADK、双葉社

7 シンエイ動画

1 シュタインズゲート 負荷領域のデジャヴ
4 ワーナーマイカルシネマ系列、TOHO シネマズ系列、角川シネマ系列 他
6 佐藤卓哉、浜崎博嗣
8 STEINS:GATE MOVIE PROJECT

2 4 月 20 日

1 『劇場版 きかんしゃトーマス ブルーマウンテンの謎』
4 TOHO シネマズ系列 他
6 グレッグ・ティアナン
8 −2 4 月 27 日

1 燃える仏像人間
4 TOLLYWOOD、シネ・リーブル池袋
6 宇治茶
8 「燃える仏像人間」製作委員会

2 5 月 18 日

1 聖☆おにいさん
4 TOHO シネマズ系列 他
6 高雄統子8 SYM 製作委員会（アニプレックス、講談社、東宝）

2 5 月 20 日

1 言の葉の庭
4 TOHO シネマズ系列、新宿バルト 9 他
6 新海誠

2 5 月 31 日

1 ど〜にゃつ4 ティ・ジョイ系列、新宿バルト 9
6 まんきゅう
8 どーにゃつ製作委員会

2 6月1日

1 ハル
4 新宿ピカデリー
6 牧原亮太郎
8 ハル製作委員会

2 6月8日3 東宝
5 324

3 角川書店
5 18

7 WHITE FOX
3 アップリンク
5 100

7 ヒット・エンターテインメント
3 インターフィルム
5 −7 ムービーファクトリー
3 東宝映像事業部
5 75

7 A-1 Pictures
3 東宝映像事業部
5 23

7 新海クリエイティブ、コミックス・ウェーブ・フィルム
3 フリュー
5 155

7 ギャザリング
3 松竹
5 −7 WIT STUDIO

1 宇宙戦艦ヤマト 2199 第六章
2 6 月 15 日
3 松竹
4 新宿ピカデリー、MOVIX 亀有
5 16
6 出渕裕
7 XEBEC
8 宇宙戦艦ヤマト 2199 製作委員会（プロダクション I.G、バンダイビジュアル、ジーベック、バンダイ、バンダイナムコゲームス、ボイジャーエンターテインメント、東北新社、松竹、オー・エル・エム、ランティス）

42

8 −

1 攻殻機動隊 ARISE border:1 Ghost Pain

2 6 月 22 日

4 TOHO シネマズ系列、新宿バルト 9 他
6 黄瀬和哉

7 Production I.G

3 東宝映像事業部
5 −

8 「攻殻機動隊 ARISE」製作委員会
1 ガラスの仮面ですが THE MOVIE 女スパイの恋！

2 6 月 22 日

4 ユナイテッドシネマ系列
6 谷東

7 DLE

3 ポニーキャニオン
5 −

8 「ガラスの仮面ですが」製作委員会（ポニーキャニオン、DLE、TwellV、白泉社）
1 ガロン

2 4 月 27 日〜 5 月 14 日

4 宝塚市立手塚治虫記念館
6 塚本邦彦3 −7 大阪芸術大学、手塚プロダクション

5 −8 学校法人塚本学院 大阪芸術大学／手塚プロダクション
1 しわ

2 6 月 22 日

4 新宿バルト 9 他
6 イグナシオ・フェレーラス

7 −1 バカ昔ばなし劇場版〜じじいウォーズ〜

2 5 月 18 日

4 新宿バルト 9
6 細川徹、五月女ケイ子

7 −3 三鷹の森ジブリ美術館
5 −8 −3 キングレコード
5 −8 バカ昔ばなし協会［OVA］

1 タイトル

2 発売

3 監督

4 制作会社

1 「侵略 ! イカ娘」 14 巻オリジナルアニメ DVD 付限定版

2 2013 年 6 月 7 日

3 水島努
5 海の家れもん 2.5 号店

4 ディオメディア
6 OVA 付書籍

1 ＤＶＤ付き Ｃ０ＤＥ：ＢＲＥＡＫＥＲ（２４）限定版

2 2013 年 4 月 17 日

3 入江泰浩
5 CODE:BREAKER OAD 製作委員会（講談社、バンダイビジュアル、ランティス、ブシロード、メモリーテック、キネマシトラス）

4 CODE:BREAKER OAD 製作委員会
6 OVA 付書籍

1 DVD 付き FAIRY TAIL(38) 特装版
3 石平信司2 2013 年 6 月 17 日
4 A-1 Pictures、サテライト

5 講談社

6 OVA 付書籍

1 OVA ノ・ゾ・キ・ア・ナ Sexy 増量版
3 西島克彦2 2013 年 5 月 24 日
4 スタジオ・ファンタジア

5 「ノ・ゾ・キ・ア・ナ」製作委員会（リバプール、東宝）

6 −1 ガールズ & パンツァー ( 初回限定生産 ) 4
3 水島努

2 2013 年 4 月 24 日
4 アクタス5 ガールズ & パンツァー製作委員会（バンダイビジュアル、ランティス、博報堂 DY メディアパートナーズ、ショウゲート、ムービック、キュー・テック）

6 −1 ガールズ & パンツァー 5 ( 初回限定版 )3 水島努

2 2013 年 5 月 28 日
4 アクタス5 ガールズ & パンツァー製作委員会（バンダイビジュアル、ランティス、博報堂 DY メディアパートナーズ、ショウゲート、ムービック、キュー・テック）

6 −1 ガールズ & パンツァー 6 ( 最終巻 ) ( 初回限定版 )3 水島努

2 2013 年 6 月 21 日
4 アクタス5 ガールズ & パンツァー製作委員会（バンダイビジュアル、ランティス、博報堂 DY メディアパートナーズ、ショウゲート、ムービック、キュー・テック）

6 −1 ガールズ & パンツァー - スタンダード版 - 1
3 水島努

2 2013 年 5 月 28 日
4 アクタス5 ガールズ & パンツァー製作委員会（バンダイビジュアル、ランティス、博報堂 DY メディアパートナーズ、ショウゲート、ムービック、キュー・テック）

6 −1 神のみぞ知るセカイ 22 OVA 付き限定版 ( マジカル☆スター かのん 100%)
3 加瀬充子5 −2 2013 年 6 月 18 日
4 マングローブ
6 OVA 付書籍

1 黒と金の開かない鍵。 第二話 「解き放たれた想い」
3 横山広実5 −2 2013 年 5 月 30 日
4 An DerCen
6 −1 最遊記外伝 特別編 香花の章 リミテッドエディション
3 葛谷直行
5 最遊記外伝製作委員会

2 2013 年 4 月 26 日
4 Anpro6 −1 生徒会役員共 帰ってきた OVA
3 金澤洪充
5 桜才学園生徒会室別室

2 2013 年 5 月 8 日
4 GoHands
6 −1 ハイスクール D × D 15【BD 付限定版】陽だまりのダークナイト
3 柳沢テツヤ
5 ハイスクール D×D 製作委員会（メディアファクトリー、ショウゲート、富士見書房、AT-X、ランティス、ジェンコ）

2 2013 年 5 月 31 日
4 ティー・エヌ・ケー
6 OVA 付書籍

1 パパのいうことを聞きなさい ! 13 OVA 付予約限定版
3 川崎逸朗
5 PPP（キングレコード、集英社、バンダイナムコゲームス、クロックワークス、スタジオマウス）

2 2013 年 6 月 25 日
4 feel.
6 OVA 付書籍

1 宮河家の空腹
3 山本寛
5 はらぺこ2 2013 年 4 月 29 日
4 Ordet、エンカレッジフィルムズ
6 ネット限定

1 れすきゅー ME! 3 オリジナルアニメ Blu-ray 付予約限定版
3 川口敬一郎
5 −2 2013 年 6 月 20 日
4 −
6 OVA 付書籍

1 ロウきゅーぶ ! ひみつのおとしもの 限定版 ( オリジナルアニメーション DVD 「智花のいちごサンデー」同梱 )3 草川啓造5 ロウきゅーぶ !SS 製作委員会

2 2013 年 6 月 20 日
4 project No.9
6 OVA 付ゲーム

43

5 製作委員会

6 備考

2013年
4月- 6月アニビズ
データバンクプロデューサー

アニメソムリエス ワ ッ チの業界見聞録

〜賢いアニメの使い方〜

1 トムス・エンタテインメント

第回

PROFILE 諏訪道彦［Michihiko Suwa］ 読売テレビ編成局アニメーション部エグ

ゼクティブプロデューサー。1985年からアニメ制作に携わり担当作品に『シティーハンター』『YAWARA!』『犬夜叉』『名探偵コナン』等。ワイン好き。

アニメと医療の融合ありそうでなかった著作権利用の新しい形

スマイルタッチ（上）スマイルタッチデンタル（左）「スマイルタッチ」とは医療現場用にチを持って現れること自体に子供はその小児科用の半分くらいにして、特殊な専『名探偵コナン』や『アンパンマン』など概念同様の安心感を持つそうなのです。

用アームで歯医者の診療台にセッテインの映像を収録して簡単に見られるように

谷貝さんらが何度も医療現場に足を運グしてしまえば、子供は治療中もずっとした特製タブレット商品。昨年から中野

んで、実際に診療する医者から、そしてアニメに夢中になって痛さに怯える間もに引っ越したトムス・エンタテインメン

患者の子供やその親からナマの意見を聞なく治療終了なんてことも起きてしまう

ト＝TMSにお伺いして、スマイルタッチ

きながら時間をかけて開発していったそじゃないですか。ちなみに僕の担当して企画営業部長・谷貝昌彦さんにお話を聞の端末＝スマイルタッチは、当然ながらいるコナンは少年探偵団が活躍する30きました。スマイルタッチ開発のきっか

普通のタブレットとは大きく一線を画し

分作品が何本か丸々収録されてます。子

けは数年前、病院からの一通のメールだます。既存の製品の再活用ではなく、実供が見るにはちょっと長いんじゃない？

そうです。「恐れ入りますが『アンパン際に電子機器メーカーと組んで開発したと思いきや、歯科の治療は結構時間がかマン』DVDの著作権に関して教えて下そう。医療現場でのこのような製品に要かるもので、それくらいがちょうどいいさい」の文章から始まるこの手紙、待合

求される最低の条件は「壊れない」と「消んだそう。うーん、事件解決と虫歯解決室などでのキャラクター使用系の相談か毒出来る」だとか。そりゃそうだろ、とが同時進行なんてかなりやるじゃない！

と思いきや、その後には「小児の心臓超思いながらもそのハードルの高さには僕コナンなどの番組制作のために何度も音波検査の時にアニメを見てもらっておでも唖然とします。

訪れているビルで、同じアニメを扱いな利口さんにしている間に検査をしたい」

そして今年の3月から満を持してリリ

がら医療現場の現状をテーマにした話がと続きます。なんと手紙には待合室で時ースされたのが歯科医用に開発された出来た。ただその事実に我々アニメ業界間をつなぐための視聴というレベルでは「スマイルタッチデンタル」。実は谷貝の将来を感じた、とは言いすぎでしょう

く、医療現場そのものにアニメが要求ささん、元来から狙ってたのはこのデンタか。面白い作品を追求し制作、さらに発れてるのです。この後、意外なアニメのルの方だそうで、実際に小児科用のスマ

想を変えて活用し社会に役立てる。
［子

可能性を具体的に知ることになります。

イルタッチ2年間の販売実績をわずか数

供もアニメも喜ぶ構図］、
シンプルな新時

実際スマイルタッチには9つのコンテ

ヶ月で達成してしまったそう。大きさを代がそこに来ているのかもしれませんね。

ンツが収容されているそうで、その中でも『アンパンマン』や『名探偵コナン』などの人気アニメシリーズが、子供の治療や検査中にリラックスさせてスムーズ

医療の現場を意識したスマイルタッチ
医療現場での使用を目的とするため、開発には様々な課題をクリアする必要があった「スマイルタッチ」シリーズ。1年で契約更新のレンタル形態にも関わらず、現在まで契約の解除件数は0。この数字は実際の医療現場での「スマイルタッチ」の有効性を示している。

な診療をきたす役割はわかります。でもその前に独自開発した「治療説明用アニ
メーション」で子供の不安や恐怖を緩和
し理解を促す、言ってみれば子供版インフォームド・コンセントを同じ端末から※1

行えるのがすごいですよね。ちなみに小◀▲「スマイルタッチ」内のコンテンツ制作、選別に一番気を使ったと語る
谷貝氏。契約更新時にコンテンツの入れ替えを行い子供たちが飽きずに治療が行えるよう工夫もされている。

児治療における子供の心のケアは「プレパレーション」という医療概念で表現されるとか。すなわち医師がスマイルタッ※1 医療行為を行う上で治療の内容について患者が十分な理解を持って治療に臨むこと。

44

著作権
児童ポルノと表現規制を考えてみる …夏だし。
季刊だと思って軽く引き受けて早くも難産。の新連載だが、第1回は執筆中にネットの話題を独占の観がある「表現規制」
を考えてみよう。コミケも近いしさ。
きっかけはまたしても議員立法である。児童ポルノ法（児童買春、児童ポルノに係る行為等の処罰及び児童の保護等に関する法律）の改正案を近く国会提出するというのだ。内容は、児童ポルノ（児童の性交やその類似行為、性欲を刺激する裸の姿態など）について、従来は禁止されていなかった単純所持を禁止し、「性的好奇心を満たすための所持」には罰則を設けるというもの。これ自体にも議論はあろうが、筆者は賛成だ。た

イラスト：森山一保

だ、附則に気になる一言があった。
がない。

「児童ポルノに類するマンガ・アニメなどについても、3年を目途に児童の権利侵害への影響を調査し、必要な措置をとる」「傑作もあるから守ろう」ではない。
「悪趣味で大キライだというもの。かつての立法論議や東京都青少年条例でも問題とが権力が規制するなら全力で反対する」という点にこそ、表現なった「非実在」のマンガ・アニメキャラについても児童ポルの自由の真骨頂はある。
ただし、表現の自由を言うからには我々には果たすべき責ノとして規制する可能性を持ち出したことになる。

務もあると思う。そうでなければ表現規制は今後も形を変えてこれに日本漫画家協会、日本アニメーター・演出協会など現れるだろう。

が猛反発し、ネットでも反対意見が広がった。「本来の児童ポ
ルノは児童への性的虐待の直接の成果物。それを規制すること何かと言えば、行き過ぎだと思う作品はちゃんと社会が批と、想像の産物であるマンガやアニメ表現を規制することをな

評・批判することだ。時折、規制に反対すること＝対象をほめぜ一緒に持ち出すのか」といった意見だ。

ること、といった論調に出くわすことがある。だが自由な批評

正論だろう。この法案の最大の問題は、およそ最も座視でが闊達におこなわれて作品の評価が確立され、悪趣味だとみなきない事態である「実在の児童への性的虐待」と、それとは全されれば多くの人にそっぽを向かれる。このサイクルが機能しく異なる原理が及ぶ「純然たる創作表現への規制」をひとつのてこそ自由な表現を守るのである。
もうひとつ。ゾーニングやレーティング、実態把握のよう法案に盛り込んだことである。
では、創作表現を支配する原理とは何か。それが他者の人な自主的な取り組みを続けることだ。刺激的な表現で不快に思権を直接に害さない純然たる創作表現にとどまる限り、権力はう人がいることは正面から認め、判断力の乏しい児童が親のガ

極力その内容に介入するな、ということだ。

イダンスなく入手できたり、避けたいと思っている人の目に予なぜ介入すべきでないのか。よく聞く言説は「エロにも良

告なく飛び込んで来るような事態は避ける。この社会的論評とい作品がある。真面目な作品ばかりだったらつまらない」とい自律が機能しなければ、規制論は今後も繰り返し頭をもたげてうもの。なるほどそうだろう。だが筆者は、「良い作品もあるか」来るだろう。

と表現の自由は何の関係もないと思う。むしろ、良い作品・傑そしてこれが、「アニメビジエンス」に本稿を書く意味でも作もあるから規制するなというのは、悪い作品だから規制しろある。世界では今でも無数の子供たちが性的虐待にさらされ、という意見と同じくらい危うい。

時に一生の重荷としてその体験を背負って生きる。生きられる

なぜか。

人間はまだ良い。重荷に耐えられず、命を絶つ者さえいるのだ。

今の世代には、未来の世代のかわりに作品の良し悪しを判

表現規制の議論は世界中にある。性的虐待の実態に想像力と関断する権利も資格もないからである。ナチスに退廃芸術として心を持ち、自分達はどんな考えで、どんな取り組みをしながら迫害されたクレーやブレヒト、赤狩りでハリウッドを追われた

創作を続けているのかちゃんと説明できること。アニメが世界

チャプリン、そして永井豪。その時代が評価できず、禁止さえで戦う上では、そうした説明責任がこれまで以上に求められるした作品が後世に圧倒的影響を及ぼした例など歴史上枚挙に暇

だろう。

45

丸山正雄のPROFILE

丸山正雄［Masao Maruyama］

1941年、宮城県生まれ。1965年に虫プロダク
ションに入社後、1972年に出崎統らと共に有限会社マッド・ハウスを設立。アニメ業界の黎明期
からプロデューサーとして活躍しているひとり。

1回 なぜ私がアニメ業界に入ったか? 何もわからずに飛び込んだだけ。

第ひとりの天才の無謀な思い

動くスタイルにあくまで拘った。
『西遊記』の準備に入っていながらも、

虫プロダクションの戸を叩く

50年もこの業界で飯を食っていると、手塚治虫は本業のマンガが忙しく『西遊さて初めに戻って、なぜ私が虫プロに

時折「丸山は〈アニメ〉業界にどうして記』を降ろされた、または自ら降りたと入ったかというと、何もわからず飛び込入ったの？」とか「〈アニメ〉が好きで言われているが、本当のところはアニメんだと言っていい。当時の虫プロの人の虫プロに入ったのか？

手塚さんが好きーションに対しての考え方、作り方の違殆どが、何かわからないけど面白そうなで虫プロに入ったのか？」と聞かれるこいだったからに他ならない。その後、手ことをやってるらしいということで集まとがあるが、昔のことを殆ど覚えていな

塚治虫は当然のように虫プロダクションった連中のはずである。私の場合、行っいこともあり、今まで曖昧に誤魔化してを作り、面白い、安い、早いアニメに挑てみたらそこはアニメとやらを作っていきた。今回、業界向けということで、丸戦した。日本のアニメーションがそれまる会社だったというのが本当のところだ。

山の記憶違いや間違い、思い込みを寛容で２〜３年かかって劇場映画をやっと１

学校は何とか卒業したものの、将来何な精神で見過ごし、間違いを指摘してい本作っていた時、毎週30分のTVアニメをしたいとか、どうしようとか全く考え

ただけるなら、それは大事なことかもしに、資金もスタッフも満足に揃っていなもないまま、いくつかのアルバイトをやれないと思い、書き出した次第である。

いまま突入するという、常識では考えらりながらグダグダと暮らしていた。
「草

私が最初からアニメを志したのかといれない暴挙に出た。
しかしその第１作『鉄月アートセンター」のイベントチケット

うとそうでもない。そもそも〈アニメ〉

腕アトム』の大成功は、『鉄人28号』『エ

販売の手伝いとか、学校の先輩に紹介さなんて言葉は、当時（昭和38 〜 39年）

イトマン』『ビッグＸ』等エピゴーネン

れた「現代子どもセンター」の中にあっには存在しなかったのだ。〈アニメ〉とを輩出し、安い、早い、粗い、しかし面た子供調査研究所での調査資料の収集やいう言葉が成立するのは、日本のアニメ

白いという、後に日本のアニメとして世整理とか……今で言うフリーターである。

ーションが海外に進出した、ごく近年だ

界中にもてはやされる基になるものを作「草月アートセンター」では、アニメと思う。恐ろしいことに日本のTVアニっていくことになる。

ーションフェスティバルと銘打って、和それに対して、東映動画は堂々とカー

田誠や宇野亜喜良や横尾忠則らが制作しトゥーン（＝本来のアニメーション映た実験的なショートフィルムを上映して昭和35年、手塚治虫は日本で劇場映画）を作り続け、ついにはスタジオジブ

いた。確か、手塚治虫さんの作品を出展

画アニメーションを制作している東映

リに繋がる真摯な道を模索することにな

するといいながら、間に合わなかったと

動画に乞われて、『西遊記』に参加した。

る。（もっともジブリを築いた人たちは、いうのもあった気がする。斬新な映像にその準備段階で、劇場映画を作ろうとい皮肉にも日本アニメーション、東京ムー

興味はあったが、アニメーションには興う東映動画のスタッフと手塚治虫の考えビーと渡り歩いて、確実に正しいアニメ

味がなかったので、全く関心がなかった。

方は折り合わなかった。商売的にも芸術ーションを制作し続けたにもかかわらず、 「現代子どもセンター」といえば、高山的にも成立・成功しているディズニーを『風の谷のナウシカ』で自分らのスタジ

英男所長のもと、カバゴンこと阿部進、

目指しながらも、東映動画と手塚治虫のオに辿りつくまでの苦難の道は、想像す

佐野美津男らが集まって、従来の概念にアニメーションに対する考え方、制作工るに余りある。）機を見て敏なる東映動よる優等生基準のこども感を、餓鬼大将

程は折り合わなかった。東映動画はしっ

画は、手塚のアシスタントをしていた月的こどもエネルギーに捉え直し、新しいかりした脚本を練り込み、数人で絵コン

岡貞夫を擁して『狼少年ケン』を製作、価値観で見つめ直す、という革新的集団

テを作成し実写を撮影し、それを参考に早々にTVアニメにも参入し、最終的にだった。
〈現代っ子〉という、今なら流動きをつけて実写映画を作るシステムには『ドラゴンボール』や『Dr.スランプ

行語大賞間違いない言葉の源でもあった。

のっとっているのに対して、手塚治虫はアラレちゃん』、『ゲゲゲの鬼太郎』を生

手塚治虫はそこの同人でもあったのだ。

自分の考え、自分で考案した動きで作っみ出していく。その一方で虫プロはとい

この頃、マンガ文化はまだ市民権を得ていく、いい意味で自由な発想のエン

えば、会社経営の問題を抱えこみ1973ていたわけではなく、確か我々が小学校

ターテイメント、悪い意味ではマンガが年に倒産を迎えることになる。

の頃は、マンガ本は学校に持ち込んではメは、たったひとりの天才の大いなる無謀な思いで始められたものなのだ。

46

いけないという不文律があったと思う。

いちゃん（手塚治虫）に遭うことになる。

それが嫌で、小説の方が好きなくせにマ日本のアニメの井戸を掘った人

ンガがいいなどとほざいていた。「現代入社というか面談に行ったその日から、子どもセンター」には、学校の先輩であ皆があなたのように天賦の才能を持っているわけではないのですよ）『鉄腕アトム』を動かさなかったら、日本のアニメ
は以後10年以上は立ち遅れていたかもる斎藤次郎をリーダーとしたマンガ研究

そのままほぼ一週間泊まり込み作業に入しれないと思える。そういう意味で手塚会があった。誰も褒めてくれないマンガった。過酷ではあったが面白かった。線

治虫は、やっぱり日本のアニメの井戸をを研究する、ある種の気概が感じられた。 を引く、絵を描くのは勘弁してもらっ掘った人だと言えると思う。

「なんてカックイイんだろう」と思った。

た。ペイントぐらいとかカラーバックの虫プロが倒産することがわかり、その「現代子どもセンター」では、そのひね背景を描くのは素人でも出来た。一番の残党の仲間たちとマッドハウスという会

た“おとなこども”に対しても、マンガも役目は、母屋の手塚さんの仕事場（漫画社を作って、会社経営が幾度も壁にぶつ

含めてこどもの好きなものを、キチンと部）に行って、出来上がったものをチェ

かった時、手塚先生を思った。
「どうし理解して正当に評価しようとしていた。

ックしてもらうことだった。手塚さんはたらいい？」といつも問いかけた。
「今

私はちばてつやとかばばのぼるが好き

いつでも起きて仕事をしていた。時折と思ったようにするといい。そうと決めただった。手塚治虫は何やらキチンとしていうかほとんどが寝不足で、浮腫んだ顔らやってみることだ。失敗したらすぐいて、優等生的で馴染めなかった。なので明らかに不機嫌だった。手塚チェック

引き戻せばいい。
」何度も聞いた言葉を、に「草月アートセンター」でも「現代子がないと進められないものは、どんなに一番柔和な顔の時の先生は言ってくれたどもセンター」でも手塚治虫である。そ不機嫌でもやってもらわなければならな（に違いない）。どうせ好きで入った訳じの手塚治虫さんのところで、元気のよいい。叱られて泣きべそをかいている新人

ゃない、いつでも辞められるからいいや若者を必要としているらしい。何か映画を、お母さまが後から追いかけてきて飴と思いながら今や50年、綺麗なうちにみたいなものをやるらしい。「マルちゃちゃんをくれることが度々だった。

死にたいと思っていた夢も、汚い爺にな

んは映画が好きだから手伝いに行ってき仕事をやる人はいくらでもやれた。見った今はもう諦めの境地だし、この年だな！」と言われ、高山さんに書いてもらよう見まねで何でもやった。やらない人と潰しもきかないので転職もままならず、った手塚さん宛の紹介状を持って富士見はいくらでも休めた。お金も時間も誰も

生涯現役、現在に至っている。

台に向かった。
『鉄腕アトム』が放映さ読めていなかったと思う。それぐらい未余談だが、虫プロでは手塚さんがスタ

れ毎週フジテレビでアトムが飛んでい成熟で模索中だった。それでも週一のッフを呼ぶ呼び方を、概ね皆が踏襲すて、それは練馬の奥の方で漫画家の手塚UPは必ずやってくる。制作管理はないる。信頼している仲間は “ちゃん” 付け

治虫が何か新しい方法で作っているらしに等しかった。ヴァジェットは代理店とである。りんちゃん（りんたろう）、ぎい、ということで集まってきた連中がいテレビ局主導で決められた。足りない部っちゃん（杉井儀三郎）、おさむちゃん

た。そこが虫プロダクションである。

分、足を出した部分は、すべて手塚さん（出崎統）。ちょっと格上の先輩は“さん”。

私より２歳年下だが、虫プロでは数ヶの自費で賄われたのは本当のことだった

ゆうさくさん（坂本優作）、えいいちさ

月先輩の良ちゃん（高橋良輔）らは、一らしい。確かに体制と環境を整えてやるん（山本瑛一）。お客さんや仕事仲間の般企業からの転職組だった。大学卒と高べきだったかもしれない。しかしそれは、漫画家さんには、よく “し”〈氏〉を使校卒で多少の違いはあったが、男女の違いつだったら出来たのか全くわからない。

った。不思議なのは、ただひとりお客様

いや職種の違いは関係なく、当時として現実無理を承知で（手塚さんが承知してでも仕事仲間でもないのに “し” と呼ばは決して安くはない普通の給料が出た。

いたかどうかは定かではない。もしかしれた人がいた。富野喜幸（富野由悠季）

そこで私は、天才で狂人、神様で悪魔なて無理と承知していても、何とか出来るである。日大芸術学部出で映画に対してのに、茶目っ気を併せ持った普通のおにはずだと思っていた節がある。手塚先生、一家言あった〈とみのし〉に、我々とは違う何かが見えたのだろうか？

PICK
UP

手塚治虫原作の日本初の国産ＴＶアニメ『鉄腕アトム』© 手塚プロダクション・虫プロダクション

21世紀の未来（当時）を舞台に核融合
エネルギーで動く、人と変わらぬ感情を持った少年ロボット「アトム」が活躍する物語。1963年に放送開始。放送と同時に瞬く間に人気に火がつき、日本のみ
ならず世界中で放送された。

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かく言う私は、一週間の徹夜明け後に呼び名が決まっていた。〈マルタン〉である。当時、石油に押されて無くなりかけていた、火が付きにくいがしっかり火さえ付けば持ちのいい「マメタン」からきたとか、黒くて丸くて小さい坂本牙城のマンガ『タンクタンクロウ』に似てるだとか諸説あるが、誰がどうして名付けてくれたかは不明である。

げてきた。更に「Polymanga」の主催者はフランス・ナントで開催される「Art海外リポートto Play」をすでに手がけている。
「Made
In Asia」も第２のイベントを2014年秋

ベルギー／スイス

ベルギー・ナミュールで開催する予定だ。

急成長を遂げたMade In AsiaとPolymanga

このように欧州では近年アニメ・漫画イベントが乱立気味で飽和状態が若干危

欧州では若者向けのイベントが少ない

惧されるものの、それだけ和製コンテン

せいもあり、ベルギーのイベントの統計

ツが浸透し、イベントの需要が高まって

今や日本のアニメや漫画をテーマにしでは来場者の大多数を24歳以下が占めいることの現れとも捉えられる。今後はたイベントが、毎年、世界中の様々な国ている。【表２】また、今年スイスは長どれだけ魅力的な内容を来場者や出展者で開催されている。欧州で一番有名なイ

年の開催地ローザンヌを離れ、モントルに提供していけるのか、またはゲストを招

ベントといえば、やはり来場者数20万ーに移ったがホテルの観光ガイドブック

聘できるのかがカギとなるかもしれない。

人を誇るフランスの「ジャパンエキスには、モントルー・ジャズフェスティバ

ポ」だろう。今年も多くの来場者数が見ル と同等の扱いで「Polymanga」が地込まれるが、これ以外にも数多くの小中域イベントとして紹介されていた。これ

規模のコンベンションが欧州には存在すも市民権を得た証だろう。

小見出し2L
一般化したアニメイベント

る。今回は３〜４月にかけてフランス以外の仏語圏で開催されたベルギー、スイスのイベントを紹介していこう。

※2

小見出し2L
イベントごとの特色
ここからは、各イベントの特徴につい

まず、両国に共通していることは、フて個人的な印象を述べるが、まずベルギ

ランスの影響が大きいということ。70

ーについては、WEBサイト「アニメ！

年代から和製アニメに馴染んできたフラアニメ！」で筆者の詳細なイベントレポ

ンスでは、市場規模が元々大きく、隣国ートを掲載しているので、そちらを参照のベルギーやスイスにも影響を与えてきいただきたい。ベルギーで他に気づいた

た。これは言語による市場の境目が少な

点としては、『ONE PIECE』のコスプレ

いことに起因するのかもしれない。特に来場者が目立ったことだろう。しかも七ベルギーはヨーロピアン・コミック、い武海キャラが人気で、日本の連載とのタ

わゆる“バンド・デシネ”（BD）のメッカ

イムラグをあまり感じさせなかった。

※1※3であり、首都ブリュッセルの漫画センタ

一方スイスの「Polymanga」では、ーには年間25万人が訪れる。また、街長濱博史氏が大会ゲストとして招聘され、を歩けば壁画などのBDアートがあちこ

４月からの新番組『惡の華』をプロモーちに見られる。この他の共通点は、どちト。ロトスコープ手法は欧州でも珍しいらも急成長を遂げていること。ベルギー

ようで、丁寧な説明が付け加えられた。

の「Made In Asia」第１回大会は2009

来場者は詩人ボードレールに影響を受け

年、スイスの「Polymanga」は2005年。

た主人公の思春期を描く『惡の華』に皆どちらも第１回大会は６〜７千人前後の興味津々の様子だった。

来場者だったが、2013年にはベルギー
が３万４千人、スイスが２万５千人弱と※4▲マイルス・デイビス・ホールで行われたゲスト・
長濱博史監督のパネルインタビュー。
２千人ほどが詰めかけた中で『惡の華』のPVが上映された。

【表１】来場者数の推移
ベルギーイベント：Made In Asia 来場者数
2009（第１回大会）
7,500
2010（第２回大会）
11,0002011（第３回大会）
16,0002012（第４回大会）
21,8002013（第５回大会）
34,000+6,000**６千人は“プレナイト”と呼ばれる前夜祭（無料入場）の来場者数

スイスイベント：Polymanga 来場者数
2005（第１回大会）
6,000
2006（第２回大会）
8,000
2007（第３回大会）
10,0002008（第４回大会）
12,5002009（第５回大会）
15,0002010（第６回大会）
16,0002011（第７回大会）
16,5002012（第８回大会）
20,0002013（第９回大会）
24,900
データ：大会運営側より提供※5

欧州イベントの今後

右肩上がりの成長ぶりを見せている【表欧 州 イ ベ ン ト は、「 ジ ャ パ ン エ キ ス

１】。和製コンテンツの認知度が高まっポ」があるため規模が小さいと思われたことと、若者向けのイベントとして受が ち だ が、 実 は「Made In Asia」 もけ入れられ、市民権を得てきたことが背「Polymanga」も北米の中〜大規模コン

景にあると思われる。

ベンションと肩を並べるほどの成長を遂※1 漫画単行本やアニメDVD/Blu-rayは、同じフランス語版が仏語圏内で流通している。 ※2 モントルーで行われる音楽フェス
ティバル。スイスの重要な文化的イベントとして認識されている。 ※3 ベルギーの日本ポップカルチャーイベントMade In Asia
開催レポート【http://animeanime.jp】 ※4 日本のアニメ監督、演出家。代表作は『蟲師』『デトロイト・メタル・シティ』※5 シャルル・ボードレール。フランスの近代詩の礎を築いたロマン派後期の詩人。

48【表２】Made In Asia 来場者の年齢層（2012年）
25歳〜34歳

12歳以下

18％

16％

18歳〜24歳

13歳〜17歳

43％

23％

データ：Made In Asia メディアブックより抜粋

PROFILE

瀬川ロミ［Romy Segawa］
通訳スタッフとしてAnime Expoに参加して以来、欧米のコンベンションに多数参加。翻訳業
務の傍ら、コンベンションのコーディネートやア
テンドを行う。
現在「アニメ！アニメ！」
で執筆中。

アニメビジエンス
2013 AUTUMN Vol.02

次号予告

巻頭大特集：地域活性化はアニメ産業を幸せにするのか?
今や地域活性化コンテンツの代表的存在と言える「くまモン」や、聖地巡礼の先駆けとなったアニメ『らき☆すた』をはじめとして、地域発のアニメ・コンテンツ制作事例が後を絶たない。これらは、どのようなビジネスモデルで展開され、そしてどのように地域は利益を上げているのか？

アニメ ビジエンスの取材チームが、その裏側を徹底取材！

● データ特集：2012 年度アニメ作品：ビデオグラム販売総括● 浜野保樹のクリエイターズ・ファイル「細田 守」● Check It Out ! クリエイティブ・スタジオ「FOREST Hunting One」

※平成25年10月末発行予定〈お届けは11月上旬になる場合がございます〉※内容は予告なく変更になる場合がありますので、ご了承下さい。

主 要 ス タ ッ フ 紹 介

定 期 購 読 の ご 案 内

真木太郎（編集発行人）
1977年に東北新社に入社。ホームビデオ時代に伴い、洋画の買付・映画の製作＆配給・アニメの製作などに携わった後、1990年にパイオニアLDCに入社。大ヒットシリーズ『天地無用』をプロデュー
スし、1997年に業界では珍しいプロデュース専門会社（株）ジェンコを設立。これまでに約100本のテレビシリーズを創出した。

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まつもとあつし（取材・執筆）
東京大学大学院博士課程に在籍しながらフリージャーナリストとして活動。アスキー、ITmedia・ダ・ヴィンチなどにIT・コンテンツ
ビジネスをテーマにした連載を持つ。近著に『ソーシャルゲームのすごい仕組み』（アスキー新書）『コンテンツビジネス・デジタルシ
フト—映像の新しい消費形態』（NTT出版）など著書多数。
稲田豊史（取材・執筆）
編集者・ライター。1997年、映画配給会社のギャガ・コミュニケー
ションズに入社。ゲーム業界誌編集部を経て、転籍したキネマ旬報社で『DVDナビゲーター』の編集長に就任。書籍編集者として映画、アニメ、エンタメビジネス、お笑い、サブカルチャー分野の書籍・ムック制作を行う。2013年よりフリー。http://inadatoyoshi.com
尾崎健史（編集デスク）
1989年より「TVぴあ」の編集に携わり、ビデオソフト紹介のページを担当。その後、編集プロダクションに入社し、1995年の劇場用アニメ『GHOST IN THE SHELL/攻殻機動隊』などの宣伝用制
作物を編集。1997年に独立し（株）ウォーターマークを設立した。
アニメやゲーム、コミックなど多数の書籍を編集制作している。

発行日

平成25年8月6日

編集発行人

真木太郎

発行元

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