道の駅がつなぐ日本風景街道、そして新幹線からはじまる新たな挑戦

報告者：千曲川・花の里山風景街道
北海道大学 観光学高等研究センター
木村宏

長野県北部に位置する飯山市

飯山のご紹介

飯山のご紹介周辺の遠景

飯山のご紹介四季－春－

飯山のご紹介四季－夏－

飯山のご紹介四季－秋－

飯山のご紹介四季－冬－

飯山のご紹介

食文化－「笹ずし」と「富倉そば」－

飯山のご紹介伝統産業

飯山のご紹介

寺町文化観光形態の変遷
スキー
グリーンツーリズム
ニューツーリズム(ボランティア参加型・エコツーリズム･ヘルスツーリズム）

風景街道の取り組み
観光組織の一元化
着地型旅行商品のラインナップ
広域観光連携観光プラットフォーム組織の創設
DMO(信越自然郷）
新幹線飯山駅開業

飯山市観光入込客数推移
2,500,000
合計
グリーン期
ホワイト期
1,922,900

2,000,000

1,500,000
1,199,800

1,000,000

500,000

0
H06

H07

H08

H09

H10H11H12H13H14H15H16H17H18H19H20

グリーン期は４月～１１月、ホワイト期は１２月～３月

H21H22H23H24H25H26

観光形態の変遷
スキー観光形態の変遷
グリーンツーリズム

観光形態の変遷
グリーンツーリズム

観光形態の変遷
ニューツーリズム（ボランティア参加型旅行商品）

観光形態の変遷
ニューツーリズム（ヘルスツーリズム:森林セラピー）

観光形態の変遷
ニューツーリズム（エコツーリズム:信越トレイル）

観光形態の変遷

景観保存の取り組み
風景を守る

景観保存の取り組み
日本の原風景「ふるさと」のイメージをいつまでも飯山市の景観配慮の取り組み

景観保存の取り組み

景観保存の取り組み

景観保存の取り組み

景観保存の取り組み

景観保存の取り組み

景観保存の取り組み

景観保存の取り組み

延長１０ｋｍに及ぶフラワーロード

景観保存の取り組み
オーナー制

桜の記念植樹1,496本桜づつみ

千曲川・花の里山風景街道（関東―第２号）

千曲川・花の里山風景街道の活動エリア

千曲川・花の里山風景街道の活動◆国道 117 号・千曲川を基軸とした花で彩る道づくり事業
・花の植栽・植樹活動を中心に景観整備の継続。
・景観ビューポイント遊歩道、自転車道、駐車場、休憩所等の整備。
・地域ボランティアの協力による清掃活動の実施。
◆「北信州発」情報発信推進事業
・３つの道の駅を拠点に、北信州の情報の共有と発信。
・景観ロードマップの作成。
・地元産特産物の販売、北信州産ブランド商品の研究 等。

◆自然景観に配慮した観光・景観スポット整備事業◆峠道の復元整備事業

拠点となる３つの道の駅

道の駅「花の駅・千曲川」

道の駅「花の駅・千曲川」

道の駅「花の駅・千曲川」

道の駅「花の駅・千曲川」

道の駅「花の駅・千曲川」

道の駅 花の駅・千曲川

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平成１４年開業、平成１８年に道の駅登録
メイン施設は信州いいやま観光局、併設する農産物直売所は農協が運営
年間来場者数 約100万人
平成２４年に食堂およびお土産品売り場を全面改装し、地元の食材や素材を中心とした商品構成に変更
カフェ「里わ」を新設しメニュー刷新、農産物直売所の野菜を使用
市内の和洋菓子店からスイーツを集め、アンテナショップとしての役割「飯山謹製堂」という地元商材を扱うコーナーを作り、通信販売も開始
自転車レンタル・新幹線飯山駅との連携平成27年3月14日 北陸新幹線飯山駅が開業

飯山駅観光交流センター••••

在来線の移転に伴い、平成２６年１１月より運営開始
平成２７年３月１４日 北陸新幹線飯山駅開業
鉄道運輸機構の建物に、飯山市建設の建物が合築した施設
信州いいやま観光局が建物の管理および３施設(信越自然郷飯山駅観光案内所、信越自然郷アクティビティセンター、パノラマテラス)を運営受託• 広域観光「信越自然郷」エリアの情報および交通のハブ機能を有する拠点施設

道の駅と共通したコンセプト
信州いいやま観光局が指定管理を受け運営する施設✔ 入りやすさ✔ 地元の人も入れる✔ おしゃれ感✔ 採算がとれる施設✔ 外国人welcome の姿勢✔ お客様目線✔ 広域・2次交通の案内が充実

飯山駅観光交流センター(観光案内所）

飯山駅観光交流センター(観光案内所）

飯山駅観光交流センター(観光案内所）

飯山駅観光交流センター(観光案内所）

飯山駅観光交流センター(カフェ）サービス提供内容

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信越自然郷観光情報の収集と発信
旅行商品の造成および販売
宿泊施設の斡旋・手配
体験プログラムの紹介・手配
飯山ふるさと案内人の育成および派遣
各種チケットの販売業務
宅配受付業務
物販(伝統工芸品、小物、切手、書籍)
Wi-Fiフリー、コンセントフリー

地域イメージ

信越自然郷アクティビティセンター

信越自然郷アクティビティセンター

サービス提供内容

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信越自然郷エリアにおける全てのアクティビティの情報の集約と発信
登録事業者のアクティビティ予約手配
アクティビティギア(自転車、トレッキング用品、ウィンターギア等)のレンタル
アウトドア商品(小物)の販売
自主ツアーの企画および販売登録事業者と協力した新たな企画(商品)の立案と販売
共通リフトクーポン券の作成および販売

自転車を活用した「道の駅」と「新幹線駅」間の回遊性・滞在時間を高める取組み

裾野の広いポタリング・散走に注目

自転車による回遊イメージ

「道の駅 花の駅 千曲川」と「北陸新幹線飯山駅」の位置

飯山駅・道の駅・周辺施設でのレンタサイクル事業

ロードバイク・マウンテンバイク
クロスバイク・シティサイクルのレンタル（拠点施設での乗り捨て可）共通サイクルスタンドの整備

サイクルステーションの整備・共通表示サインの設置
サイクルステーションであること、また提供を受けることのできるサービスが一目でわかるように、ピクトグラムを使った表示サインを設置

Cycle station
Shinetsu-shizennkyou

・サイクリングマップ配布などインフォメーションの提供
・飲料水、トイレ、AC電源、Wi-Fi環境の提供
・サイクルスタンド設置
・サイクル工具、空気入れ無料貸出し
・カフェ、フードスペース提供 など

Station№１

風景街道エリア内を巡るサイクルマップの作成

信越自然郷アクティビティーセンター主催による散走体験会の実施

サイクルバスの試験運行
Madarao-LINE BUS & Bicycle carrier

8,990mm
899mm以内高齢者のまちなか散策を想定した電動カートレンタル

市民への呼びかけ普及状況◆レンタサイクル実績
平成27年（4月-3月） 延べ1359台
平成28年（4月-10月）延べ1547台◆サイクルステーション設置個所
平成27年 5箇所）
平成28年 29ヶ所

平成28年3月
道路協力団体制度創設により広がる可能性

風景街道ビューポイントでの自転車・歩く人・自動車も共通してくつろげる
休憩ポイント・トイレの整備
ロードサイドでのレンタサイクル事業

風景街道ビューポイントでのオープンカフェ

道の駅がつなぐ日本風景街道、そして新幹線からはじまる新たな挑戦

報告者：千曲川・花の里山風景街道
北海道大学 観光学高等研究センター
木村宏