2018 After Sh o w Re p or t
M A Y 9th- 1 2th, 2 0 1 8 O K I N A W ATABLE OF CONTENTSSPONSORS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . P.2
Event Summary. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . P.3
Sponsors
Attendees List. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . P.4-5

Other Highlights. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . P.10-11. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . P.6-7
Data Analysis Attendee’ s voice. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . P.8-9
SessionSummary Report
第 2 回開催となるマーケティングアジェンダ 2018 は、国内トップ企業マーケータ、パートナーあわせて約 380 名が参加。
「Create The Future ~ The Power of seeing the invisible ~ 」未来創造：見えないものを見る力 というテーマのもと、全 121
社 178 名を超えるブランド企業と 99 社 199 名のパートナー企業が参加し、3 日間で 30 以上のセッションが展開された。セッションは、基調講演となるキーノート、パートナー企業からのプレゼンテーション、課題に対して全参加者が様々な立場・角度から議論を深めるラウンドテーブルディスカッションまで、業種を超えて「カンファレンス」と「ネットワーキング」を両立させた。

SUPPORTER
EVENT SUMMARY

協力

開催概要

名 称 ： マーケティングアジェンダ 2018
日 時 ： 2018 年 5 月 9-12 日 3 泊 4 日
会 場 ： 沖縄残波岬ロイヤルホテル
参加者 ： ブランド枠 178 名、パートナー枠 199 名
主 催 ： マーケティングアジェンダ実行委員会

0203

ATTENDEES LISTATTENDEES LIST

Brand Attendees

Partner Attendees

参加者リスト

参加者リスト

ブランド枠 参加者 121 社 178 名
イオンドットコム株式会社
akippa 株式会社
全日本空輸株式会社株式会社 AmidA
アットホーム株式会社
アウディジャパン株式会社
アクサダイレクト生命保険株式会社
株式会社琉球銀行
株式会社ビームス
株式会社ベアーズ
株式会社ビズリーチ
株式会社カインズ株式会社 CHINTAI
クックビズ株式会社株式会社クレディセゾン
クロックス・ジャパン合同会社
株式会社第一興商
ダイキン工業株式会社
株式会社大丸松坂屋百貨店
大和ハウス工業株式会社
大和リゾート株式会社
株式会社 DMM.com Labo
株式会社ドゥクラッセ
株式会社ドミノ・ピザ ジャパン
株式会社ドン・キホーテ
エバラ食品工業株式会社
株式会社フェリシモ
株式会社 Francfranc
freee 株式会社
富士フイルム株式会社
富士通株式会社
株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン
エイチ・アンド・エムヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパン株式会社
株式会社はなまる
ハウス食品グループ本社株式会社
Indeed Japan 株式会社株式会社三越伊勢丹
株式会社伊藤園
日本航空株式会社
日本郵便株式会社
株式会社ジュピターテレコム
KDDI 株式会社
日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社
近畿日本鉄道株式会社
キリン株式会社
小林製薬株式会社
株式会社コメ兵
株式会社コーセー
株式会社久原本家
株式会社協和ローソンバンク設立準備株式会社
株式会社ローソン
ル・クルーゼ ジャポン株式会社
株式会社リーディングマーク
株式会社リブ株式会社 LIFULL
ライオン株式会社
株式会社丸井日本マクドナルド株式会社
株式会社メディプラス
株式会社メルペイ

04

パートナー枠 参加者 99 社 199 名
株式会社メタボリック
株式会社ミス・パリ
森永乳業株式会社
株式会社モスフードサービス
株式会社ネイチャーズウェイ
ネスレ日本株式会社株式会社ヌーヴ・エイ
株式会社ニューバランスジャパン
日本ハム株式会社
日本ロレアル株式会社
日産自動車株式会社
株式会社ニトリホールディングス
株式会社 NTT ドコモ
株式会社 NTT ぷらら
オイシックスドット大地株式会社
オムロンヘルスケア株式会社
株式会社オリエンタルランド
大阪市立科学館
株式会社 pacrel
パナソニック株式会社
株式会社ピーチ・ジョン
日本ピザハット株式会社
プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社
株式会社プロティア・ジャパン
株式会社プロトコーポレーション
株式会社リクルートコミュニケーションズ
株式会社リクルートライフスタイル
株式会社リコー
株式会社りらくRIZAP 株式会社
株式会社リウボウインダストリー
株式会社サダマツ株式会社 再春館製薬所
株式会社サマンサタバサジャパンリミテッド
株式会社サンリオ
サツドラホールディングス株式会社
資生堂ジャパン株式会社
株式会社すかいらーくレストランツ
ソフトバンク株式会社
損害保険ジャパン日本興亜株式会社
ソニーマーケティング株式会社
ソニーモバイルコミュニケーションズ株式会社
エステー株式会社
三井住友カード株式会社
サントリーコミュニケーションズ株式会社
武田薬品工業株式会社
天王寺 SC 開発株式会社
株式会社ロフト株式会社東急ハンズ
株式会社ユーキャン
UCC 上島珈琲株式会社
株式会社ユー・エス・ジェイ
株式会社ワコールワタベウェディング株式会社
株式会社ヴェレダ・ジャパン
WILLER 株式会社株式会社 WOWOW
ヤフー株式会社
弥生株式会社株式会社吉野家

90Seconds Japan 株式会社株式会社 AbemaTV
アジャイルメディア・ネットワーク株式会社
株式会社エイド・ディーシーシー
アルファアーキテクト株式会社
アモビージャパン合同会社
株式会社朝日広告社
バイドゥ株式会社
株式会社ビービット
株式会社ベストインクラスプロデューサーズ
BOLSTER 株式会社
ブライトコーブ株式会社
ビジネスサーチテクノロジ株式会社
株式会社チョコレイト
シナラシステムズジャパン株式会社
クラスメソッド株式会社
株式会社 CMerTV
コミックスマート株式会社
株式会社 Core
株式会社クー・マーケティング・カンパニー
株式会社サイバー・バズ
株式会社サイバーエージェント
株式会社 CyberBull
デートラマジャパン株式会社
株式会社電通デジタル
株式会社電通株式会社デジタルガレージ
株式会社デジタルシフトウェーブ
株式会社ディレクタス
株式会社エブリーエキサイト株式会社
株式会社エフ・コード
株式会社 Faber Company
株式会社 Find Model
フライシュマンヒラード株式会社
株式会社フリークアウト・ホールディングス
株式会社フロムスクラッチ
一般社団法人渋谷未来デザイン株式会社 GeeeN ( ゲン）
事業構想大学院大学
株式会社 Gunosy
株式会社博報堂
株式会社ホールハート
株式会社アイ・エム・ジェイ
株式会社インフォバーン
株式会社インテージホールディングス
株式会社インテージ
インタセクト・コミュニケーションズ株式会社
株式会社 IRIS株式会社 Kaizen Platform
株式会社キッズスター
株式会社 KOQONTOZAI株式会社 KPI ソリューションズ
京セラコミュニケーションシステム株式会社
株式会社ライトパブリシティ
株式会社 Macbee Planet
Meltwater Japan 株式会社Movable Ink
株式会社ニューズピックス
ニールセン デジタル株式会社
OFFICE MASA

株式会社オムニバス
株式会社オープンエイト
株式会社オプト
アウトブレインジャパン株式会社
株式会社 Phybbit
株式会社プレイド
プレイライフ株式会社
株式会社 PR TIMES
プリズマティクス株式会社
クオン株式会社
株式会社ロボット株式会社 ROBOT PAYMENT
株式会社エスワンオーインタラクティブ
株式会社 SAKUSEN TOKYO
株式会社セールスフォース・ドットコム
SC デジタルメディア株式会社
株式会社伸和エージェンシー
株式会社 SnSnap
サムライト株式会社株式会社 Sprocketスタディプラス株式会社
Supership 株式会社株式会社スイッチ・メディア・ラボ
株式会社 TABI LABO
THECOO 株式会社
トランスコスモス株式会社
トレジャーデータ株式会社
トレンダーズ株式会社
株式会社テレビ朝日
株式会社テレビ東京コミュニケーションズ
Twitter Japan 株式会社株式会社 UNCOVER TRUTH
株式会社 Viibar
株式会社サイカ
株式会社ヤプリワイズアンドパートナーズ・ジャパン株式会社
株式会社ゆめみZETA 株式会社05

ATTENDEES ANALYSIS 参加者データ分析

セッション満足度( 事前アンケートより )［キーノート Day1］

参加者属性「愛を叫べ。意味を創れ。
」

購買・決済 3%
調査・分析 1%

マスコミ・メディア 2%
雑貨・玩具・生活用品 3%
自動車・運輸機器 5%
建設・不動産・住宅 5%

その他
10%

流通・小売
16%

01

飲料・食品
14%

業種

WEB・モバイルサービス 5%
情報通信 5%
電気機器 5%
金融・保険 5%ファッション・繊維 5%

02

承認42%
大変満足74%

大変満足86%

評価・選定
21%

化粧品
衛生用品7%［キーノート Day3］「What is innovation ？ Game changer team “Seem” .」
不満 4%

係長
主任クラス
13%

一般社員
職員
7%

経営者
役員クラス
11%

03

役職

本部長・部長クラス
34%

課長クラス
35%

不満 1%

満足
22%

購買における決裁権限

サービス
12%

不満 3%
大変不満 1%

満足
13%

企画立案
16%

企画提案
17%

［キーノート Day2］「オムニチャネルの真実と、巨大流通に勝つ戦略」

1-9 億
15%

200 億以上
10%

04 04

10-19 億16%

［ラップアップセッション］「3 日間を振り返る〜改めて気づいたこと」不満 4%
大変不満 1%100-190 億
10%

満足
25%

60-99 億7%

年間マーケティング
予算

大変満足
71%

満足
45%

大変満足
50%

50-59 億18%

20-29 億12%30-39 億8%40-49 億円 4%

BRAND

ATTENDEES VOICE
参加者の声・新しい知識を得られたこと、リアルとデジタルの融合、動画など 多くの方との出会いにより、新しい取り組みの可能性が見えた。自分のアップデートが図れた・ブランド企業同士での、共同トライアルができるのではないかと考えております。今後話しを進めていく予定です。データ整備関連については、実現していきたい「大変満足」「満足」「不満」「大変不満」の 4 つから選択。

参加者について不満 2%

案件があるのでパートナー様に順次ご相談して参ります。

・自分の現在地点が確認・把握できたことが何より収穫でした。他社の皆様がどのようなことを考え、どういったことを実践しているのかを知ることができ、自分達仕事への役立ち度が現在抱えている問題を解決するヒントを得たり、自社の新たな課題発見と次に取り組むべきことがはっきりしました。

・キーノートやラップアップでは、今後のマーケティング活動のヒントを多く得られたことで、現在検討している広告・Ｗｅｂ施策の実現にすぐ当てはめられるためです。また、セッションやネットワーキングでは、協業が見込めるブランドは４社、新たなパートナーは８社、それぞれお会いする約束ができビジネスの広がりを期待しています。

・参加前に「アトリビューション分析」や「新しい顧客セグメントへのアポローチ方法」について課題感を持っていたのだが、同様な課題をもつブランドセッションをきっかけに、早速、それらを実現したパートナーとマーケティングアジェンダ終了後にやり取りをし、実装に向けて推進できているのでとても良かったと考えています。

満足35%

大変満足62%

満足47%

大変満足53%

PARTNER・初参加でしたが、ブランドとパートナーが１：１に近かったため、バランスよくネットワーキングできました。また、トップマーケターとも直接コミュニケーショ
ンでき、普段なかなか聞けない話も聞くことができ大変満足しています。

・印象に残るプレゼンができたことで、社名を覚えてもらえ、ブランドさん側から声をかけてもらえ、仕事の具体的な相談をいただけている・重鎮と呼ばれるようなトップマーケターの方とも気軽に話をしていただけたことや、他業界の方との会話で課題をお聞きしたりする中で自分にはない視点や気づきを得られたこと。

・既に内示案件を複数いただいていること。また、ブランド広告主が普段考えていらっしゃることが見えてきたこと。

0607

SESSIONSSESSIONS

セッション内容KEYNOTE 1
Moderatorセッション内容

愛を叫べ。意味を創れ。
株式会社ドミノ・ピザ ジャパン
執行役員 チーフマーケティングオフィサー

Day1
Summary

富永 朋信・マーケティングは何の為？売上？そりゃそうだ。

Tomonobu Tominaga
Exective Vice President, Chief Marketing OﬃcerDomonoʼ s Pizza Japan Inc

・買われる理由？んなものあるのかよ？

KEYNOTE 3
Moderator

・ブランド広告？エンゲージメント？くそくらえ！
・競合に負ける？競合って誰のことだよ？
・ビジネスの異種格闘技？

What is innnovation? Game changer team “Seem”
フライシュマン・ヒラード株式会社
SVP&Partner

Panelist

でも？

世界最大級のクリエイティブの祭典「カンヌライオンズ」で、Kuniyoshi Mabuchi
SVP&Partner
Fleishman Hillard Inc.

が提供する精子のセルフチェックサービス「Seem（シーム）」。

エステー株式会社
執行役 エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター

鹿毛 康司

Koji KageExecutive Creative DirectorST Corporation

日本からは 8 回目となるグランプリを獲得した、リクルート
日本では晩婚化が進み、不妊に悩むカップルが増えている。
しかし、その原因の約半数は男性にあるとされながら、心理的ハードルなどから検査を受けたことのない男性が多い。

Panelist・大体ブランドって何だよ？意味？理由？約束？物語？

Summary

馬渕 邦美・マーケは恋愛の相似形？はぁ？ブランドに愛が芽生えるとDay3

言葉のネットワーク？はぁ？

現代は、コトラーの提唱した「マーケティング 3.0」のように、
株式会社リクルートコミュニケーションズ
マーケティング局コミュニケーションデザイン部部次長

萩原 幸也

・・・これらの妄想が、最後には見事にセン ( 線？鮮？銭？専？
戦？宣？ ) でつながる一時間。できるかな。。

Yukiya Hagihara
Marketing Division Communication Design
Department / Deputy Senior Manager
Recruit Communications CO.,Ltd.

元資生堂ジャパン CMO、現クー・マーケティング・カンパニー代表

株式会社リクルートライフスタイル
ビジネス開発グループ / 新規事業開発担当

Daisuke Otobe
President
Coup Marketing Company

Ryo Irisawa
Business Deveipment Unit
Recruit Lifestyle CO.,Ltd.

音部 大輔

企業活動を通じて、社会にどう貢献し、世界をより良いものにしていくかが問われている。

そこで本セッションでは、リクルートのチームが、グローバ
ルで支持されるコンセプトをどのように発見し、ブランディングしたのか。そして今後、普及に向けてどのような取り組みをしていくのか。世界のクリエイティブの潮流に詳しい、フライシュマン・ヒラードの馬渕邦美氏が鋭く、切り込みます。

入澤 諒

OFFICE MASA
代表取締役

伊東 正明

WRAP UP DISCUSSION

Masaaki ItoPresident
OFFICE MASAKEYNOTE 2
Moderator

Moderator

オムニチャネルの真実と、巨大流通に勝つ戦略
日本マクドナルド株式会社
上席執行役員 マーケティング本部長

足立 光

Hikaru Adachi
Senior Vice President, Chief Marketing OﬃcerMcDonald's Company (Japan), Ltd.

Day2

Summary
2015 年、リアル店舗とネット通販の融合を目指して、オムニチャネル戦略を打ち立てたセブン＆アイ・ホールディングス。しかし道半ばにして、計画は頓挫したかに見える。

日本を代表する巨大流通は、オムニチャネル戦略で何を目指したのか。そして、それは失敗だったのか、はたまた次に繋Panelist

がるチャレンジだったのか。さらに Amazon はじめ巨大化
株式会社デジタルシフトウェーブ
代表取締役社長

鈴木 康弘

Yasuhiro Suzuki
President＆CEO
DigitalShiftWave Inc.

08

する小売・流通に、メーカーはどう立ち向かっていけるのか。
当時、オムニチャネル推進のキーマンであった鈴木氏に登壇いただき、日本マクドナルド CMO の足立光氏が鋭く切り込みます。

Panelist

3 日間を振り返る～改めて気がついたこと

株式会社ニトリホールディングス
執行役員

Day3Summary

田岡 敬

この 3 日間で何が語られ、何が起こったのか。登壇者の感想

Kei Taoka
Executive Oﬃcer
Nitori Holdings Co.,Ltd.て ②勝ち続けるマーケティングとは ③３日間を今後にどうをもとに振り返っていきます。今回は ①３日間を振り返っ活かすか、についてディスカッションします。

日本マクドナルド株式会社
上席執行役員 マーケティング本部長

株式会社ドミノ・ピザ ジャパン
執行役員 チーフマーケティングオフィサー

Hikaru Adachi
Senior Vice President, Chief Marketing Oﬃcer
McDonald's Company (Japan), Ltd.

Tomonobu Tominaga
Exective Vice President, Chief Marketing Oﬃcer
Domonoʼ s Pizza Japan Inc

足立 光

富永 朋信

株式会社吉野家CMO

田中 安人

Yasuhito Tanaka
CMO
Yoshinoya,CO.LTD.

09

OTHER EVENT HIGHLIGHTS

セッションその他のイベントハイライト

10OTHER EVENT HIGHLIGHTS

セッションその他のイベントハイライト

ブランド参加者のみを対象にしたレセプションが行われ、ブランド参加者同士の横の繋がりを広げる時間が設けられている。

2 日目の午後は 10 グループに分かれ、読谷村の観光資産を活用したレクリエーションも開催。漁船を使ったクルージング、岬を回るランニング、戦争講話、ゴルフ、カンファレンス期間中、トランプによる席替えが行われ、より多くの参加者とネットワーキングができる環境がつくられている。

地元の銘酒比嘉酒造の利き酒大会、沖縄料理体験、琉球空手、ボディメイク、珊瑚の苗づくり体験、ビーチアクティビティなどを実施した。

プレゼンターは、ブランド企業のマーケティング戦略の新たなツールとなるサービスや機能紹介を 10～30 分という時間で熱くプレゼンする。

ラップアップディスカッションではニトリの田岡氏がモデレートし、3 日間の振り返りが行われた。「この 3 日間をどう活かすか」などについて議論された。

プレゼンテーションではクライアントが登壇し、具体的な事例について語るシーンも多くあった。

初日の夜は残波ビーチ、2 日目はプールサイド、３日目は世界遺産である座喜味城跡でネットワーキング＆ディナーパーティーを開催。

ラウンドテーブルディスカッションでは渋谷区未来デザイン長田氏が登壇し、渋谷区のプロモーションについてそれぞれの見解がディスカッションされた。

花火やイルミネーション、サッカー選手やミュージシャンなどサプライズゲストの演出もあり、盛り上がりを見せた。

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