6. ⾸都圏PRイベント

協議会主催の異業種タイアップ企画
三越⽇本橋本店
銀座三越 フラワーバレンタイン3Days
伊勢丹新宿店 ISETAN MENʻS×J-WAVE
渋⾕ヒカリエ1

【PRイベント】三越⽇本橋本店■実施期間 1⽉10⽇（⽊）／1⽉23⽇（⽔）〜2⽉19⽇（⽕）■実施場所 三越⽇本橋本店①新館12F特設会場②新館1Fウィンドウ／東京メトロ三越前駅コンコース⼤型ウィンドウ③本館3階パーソナルショッピングデスク■実施内容 ①1⽉10⽇（⽊）三越のバレンタインプレスプレビュー②1⽉23⽇（⽔）〜2⽉19⽇（⽕）バレンタインウィンドウディスプレイ
③2⽉3⽇（⽇） ⼲場義雅⽒バラプレゼント＆フラワーバレンタイントークショー①三越のバレンタインプレスプレビュー＆秘書・総務担当の⽅のための特別ご招待会
昨年に続き、⽇本橋三越主催のマスコミに向けたプレスプレビューイベント／秘書・総務担当者に向けたチョコレート試⾷イベントにて、フラワーバレンタインの紹介を⾏った。
会場のフォトスポットの装飾も⾏った。
マスコミ各社、近隣企業のOLに先⾏してご案内することで、メディアでの話題作り、記事化、情報拡散を狙ったイベント。

第⼀園芸
⽇本橋三越店
松本副店⻑
フラワー
バレンタインのプレゼン2【PRイベント】三越⽇本橋本店②バレンタインウィンドウディスプレイ
新館１階ウィンドウ（⽇本橋⽬抜き通り沿い）
東京メトロ三越前駅コンコース⼤型ウィンドウ↑↓アーティフィシャルフラワー
ご協賛︓東京堂様
制作︓FVワーキンググループ
バレンタインおすすめ商品とコーディネートしながらFV訴求

設営の様⼦

FV紹介と2/3イベント告知
⼈気のバレンタインBOOKにてイベント紹介←表紙↓裏表紙中⾯3

【PRイベント】三越⽇本橋本店③フラワーバレンタインアンバサダー⼲場義雅⽒
バラ1輪プレゼント／フラワーバレンタイントークショー●FV公式サイト

⼤型タイアップ

⼲場さんより、本館ライオン⼝前、及びバレンタインチョコレート特設催事会場にて「バラ⼀輪」先着100名様にプレゼント（＝Twitter、Instagram、Facebookで所定の条件を満たしたお客様対象）
若いファミリーやカップルが次々と記念撮影、⼲場さん出演の『虹⾊ジーン』ファンも⼤勢︕

今回も熱烈な男性ファン

⽇本橋三越向かいのコレド⽇本橋で開催のイベント「FLOWERS BY NAKED 2019」と相互認知を図るコラボを実施。会場でFV
ポスター掲出、チラシ配布にご協⼒いただく。
⽇本橋三越FVイベントに参加し、プレゼントのバラを持参すると⼊場料が10％オフになる特典。「FLOWERS」プレスリリースにもフラワーバレンタインを掲載いただき、メディア露出も⾼まった。

バラご協賛︓⽇本ばら切花協会様
花束制作︓第⼀園芸様

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【PRイベント】三越⽇本橋本店
⼲場義雅⽒と⽇本橋三越パーソナルショッピングデスクのカラー診断専⾨家による、フラワーバレンタイントークショー。最近話題の「パーソナルカラー診断」、似合う⾊や似合う花など「カラー」をキーワードにトークを展開。さらに、⼲場流⼤⼈の男⼥のデート
ファッション＆男性の花贈りスタイルなど、素敵なフラワーバレンタインの過ごし⽅についてお話しいただいた。花束のサプライズプレゼントもあり、お客様に楽しんでいただいた。
⼲場さんもカラー診断「ウィンター」の⼈

カラー診断専⾨家のレクチャー、お客様も⼿鏡を持って瞳の⾊などをヒントに診断

会場では楽しいファッションや花贈りに関するクイズを出題。当選者の⽅には、春夏秋冬4つのシーズンに合う花⾊で作られた花束をプレゼント︕
バラご協賛︓⽇本ばら切花協会様ディスプレイ&花束制作︓第⼀園芸様

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【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン3Days
■実施期間
■実施場所
■実施内容

①1⽉29⽇（⽕）〜2⽉14⽇（⽊）／②③④⑤ 2⽉9⽇（⼟）〜11⽇（⽉）
銀座三越 5階紳⼠服フロア、9階銀座テラス①フラワーバレンタインオブジェ展⽰（5階・9階）②あなただけのスィートブーケ with あいちの花③ヴァイオリニスト⻯⾺「フラワーバレンタイン」ライブミュージック
with フラワーデモンストレーション④⼲場義雅×ハリー杉⼭「フラワーバレンタイン」トークショウ⑤三越様スタッフのフラワーチーフ①フラワーバレンタインオブジェ展⽰

5階紳⼠服フロア
⼲場さんセレクトギフトコーナーと連動

第⼀園芸銀座三越店
市村亨デザイン「銀座ジェントルマン」
テーマカラー・ネイビーを意識し、“永遠の幸福”という花⾔葉のサントリーフ
ラワーズ「ムーンダスト」
でモダンなFVディスプレイを展開←ムーンダストご協賛︓
サントリーフラワーズ様
9階銀座テラス

フォトスポット兼2/9〜2/11イベントステージ
1/29〜
イベント
告知もアーティフィシャルフラワーご協賛︓東京堂様
パネル・ディスプレイ制作︓銀座三越様

6【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン3Days②2/9（⼟）あなただけのスィートブーケ with あいちの花／フラワーバレンタインあいち実⾏委員会共催
午前中の雪にも関わらず⼤勢のお客様︕

愛知県産花1,800本協賛●⼤村秀章愛知県知事、花男⼦プロジェクト、コキリカ家によるステージ
パフォーマンス●銀座三越でご利⽤の￥3,000以上のレシートをご提⽰いただくと、ブーケ作りに参加できるコーナー（お好みの花5本）予定の300⼈がレシート持参＆参加●参照︓会場フロアの2/9の来館客数＝約2000⼈／内
イベント参加数約700名）

場所柄⼥性の参加者が多かったが男性も︕1800本の愛知の花

花男⼦＆⼤村知事のステージ
積極的に壇上に上がって、花贈りを実践する若い男性たち︕︕※詳細は第7章・愛知県の活動紹介へ7

【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン3Days③2/10（⽇）ヴァイオリニスト⻯⾺ライブ×フラワーデザイナー新井光史さんフラワーデモ『フラワーバレンタイン』
や『雪の華』にあわせてブーケのデモ

イベントの模様は銀座三越様SNSでも刻々とアップいただく

美しくロマンティックな⾳⾊に、会場は⽴ち⾒客もたくさん︕

新井光史さん作
雪の華ブーケ開演前に、館内数か所で演奏
1階エントランスやショコラ売場など
ムーンダストご協賛（期間中全て）︓サントリーフラワーズ様
来場者プレゼント⽤デモブーケ花材ご協賛︓第⼀園芸様●ヴァイオリニスト⻯⾺さん＆ギタリストYUTAKAさん
による美しい演奏に合わせ、第⼀園芸デザイナー・新井光史さんによるブーケのデモンストレーション＜2回公演＞●演奏後には、⻯⾺さんからご来場の100名のお客様に「永遠の幸福」ムーンダス
トのプレゼント︕
8【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン3Days④2/11（⽉・祝）⼲場義雅さん・ハリー杉⼭さんトークショー
ハリーさん
観客席の中へ

本当に⼤勢の観客︕︕男性もたくさん

壇上で花贈りシーンも●⼲場義雅さん＆テレビやJ-WAVEで活躍中のハリー杉⼭さんのトークショーを開催。ピンクがお似合いのお⼆⼈の軽快で楽しいトークに観客も⼤満⾜。
●会場のカップルが花贈りを体験するコーナーも。

5階紳⼠服フロアのFVディスプレイ前にて「ムーンダスト」プレゼント●トークショーにご参加のお客様には先着100名様に「ムーンダスト」のプレゼントと両⽒との記念撮影︕

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【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン3Days⑤三越様販売スタッフのムーンダストフラワーチーフ
2/10（⽇）〜2/11（⽉）の2⽇間、の紳⼠服2フロア＋婦⼈服ラグジュアリーフロアのスタイリスト（＝販売スタッフ）計340名がムーンダストの「フラワーチーフ」でお客様をおもてなし︕⼀昨年より⼤好評の企画で、今年は2⽇間に拡⼤しての実施に。接客時にフラワーチーフが話題となり、⾃然な流れでフラワーバレンタインについてご説明いただく。会話の良いきっかけになると、スタッフにも⾮常に好評。
今年もスタッフ340名
フラワーチーフでお客様をおもてなし※銀座三越様
メンズフロアのコンセプトが「銀座ジェントルマン」、テーマカラーがネイビーということで、⻘いカーネーション「ムーンダスト」が選ばれている

⼈気の銀座三越バレンタインカタログにイベント告知ご掲載

1階ライオン⼝
イベント告知10

【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン3Days
双⽅の公式サイトで告知●銀座三越公式サイト内にイベント特設コーナー（画像右）https://www.mitsukoshi.mistore.jp/ginza/event_calendar/flower_valentine.html
FV公式サイト内⼤型タイアップコーナー（画像左）と連動。
銀座三越公式SNSからも随時発信いただき、イベントへの誘客のみならず、「フラワーバレンタイン」の認知拡⼤に貢献いただいた。
＜SNS関連は後ページで紹介＞11

【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン3Days
銀座三越様SNSでも積極的にフラワーバレンタインご発信いただく︕

⼲場義雅さん
ハリー杉⼭さんからも個⼈のSNSでイベント告知など、ご協⼒いただく。

トークショーにはLINEブログの取材も︕

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【プロモーションイベント】伊勢丹新宿店メンズ館■実施期間 2⽉4⽇（⽉）〜2⽉14⽇（⽊）■実施場所 伊勢丹新宿店メンズ館■実施内容 ①J-WAVE×伊勢丹新宿店メンズ館×フラワーバレンタイン コラボ②ジャガー×フラワーバレンタインコラボ①J-WAVE×メンズ館×フラワーバレンタインコラボ
別所哲也さんがナビゲートする「J-WAVETOKYO MORNING RADIO」で、2⽉4⽇（⽉）
〜14⽇（⽊）までの期間、伊勢丹新宿店メンズ館とコラボレーション。「MESSAGE FROMYOUR HEART〜FLOWER VALENTINEEDITION」と題して、期間中リスナーからメッセージを募集。番組内で毎⽇1名の⽅のメッセー
ジをご紹介、ご紹介された⽅には、別所さんが伊勢丹新宿店メンズ館でセレクトしたギフトと、フラワーバレンタインの花束を贈る。
②ジャガー×フラワーバレンタインコラボ
伊勢丹新宿店メンズ館では、フラワーバレンタ
インにちなみ、バレンタインギフトをお買上げのお客様合計500名に、バラ1本束をメンズ館
B1階・肌着コーナー、１階・メンズアクセサリーコーナー、８階・メンズレジデンスでプレゼント。（2⽉9⽇（⼟）10⽇（⽇）11⽇（⽉・祝）10:00〜、なくなり次第終了）
メンズ館のエントランスでは「ダズンローズ
ブーケ BOX」を装飾した深紅の新型ジャガーがお客様をお出迎えしバラ1本束のプレゼントを実施した。

バラご協賛︓愛知県様／ディスプレイ・花束制作︓第⼀園芸様133【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ■実施期間︓ 2⽉9⽇（⼟）①13:00〜/14:00〜/16:00〜 ② 18︓00〜■実施場所︓ 7Fエスカレーター横特設会場/渋⾕ヒカリエ6.7.8.11階カフェ＆レストラン■実施内容︓ ①ヒカリエ Menʼｓ「マイリウム」ワークショップ（参加無料、事前申込）②フォトブース ③ヒカリエ フラワーマルシェ■主催団体︓ 東京急⾏電鉄（株）渋⾕ヒカリエ運営課／⽇⽐⾕花壇、⻘⼭フラワーマーケット①ヒカリエ Menʼsバレンタイン「マイリウム」ワークショップ
フラワーバレンタインにトライする男⼦を渋⾕ヒカリエが応援するイベントを今年で7年継続。「ヒビヤカダンスタイル ヴィフ」のフローリストが提案した。ドライフラワーをボトルに詰める “マイリウム”づくりに挑戦していただいた。世界にひとつだけの“マイリウム”ワークショップを体験し、想いとセンスを表現したバレンタインの⼿作り作品で、男性から⼥性への花贈りの実践機会を提供した。

☆ワークショップスケジュール
・⾃⼰紹介とフラワーバレンタインとは・制作の説明 10分・制作 15分
・完成次第フォトブースへ撮影5分
・ラッピング、⽚付け 3分
・締めの挨拶 2分

5分

合計40分

時間帯
13:00
14:00
15:00

応募数
4
6
6

■定員10⼈で募集

参加実績
7
8
7

同席者
3
23

※応募者全員参加、その他は当⽇参加。

当⽇の天気は、曇り時々雪にも関わらず、事前応募いただいた参加者は全員ご参加︕

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【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ
ワークショップ当⽇の様⼦
ワークショップ開始する前の⾃⼰紹介とフラワーバレンタインについての紹介。
皆さまが真剣に聞いている様⼦→花の向きにもこだわる参加者が多かったのも印象的。
夢中になることで、制作時間30分以上掛かった参加者もいらした。親⼦で協⼒しながら楽しむ姿も︕②ヒカリエ

フォトブース

ワークショップ担当︓⽇⽐⾕花壇様

2019年初めての豪華なフォト
ブースは当⽇ピンクの花材を中⼼にしてセッティング。とても華やかで館内をバレンタイン⼀⾊に染めていた。
250本の⾚バラを100本と150本の花束を作り、持って体験できるフォトブースを設営。
フラワーバレンタインのハッシュタグ「#myフラワーバレンタイン」のPOPも設置し来場客に紹介した。

バラご協賛︓⽇本ばら切花協会様／設営︓⻘⼭フラワーマーケット様15

【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ
フォトブースの様⼦

普段なかなか⾒れない100本と150本の⾚バラの花束は⾮常に迫⼒あり、多くのお客様が持ちながら撮影、印象に残る企画となった166

【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ③ヒカリエ

フラワーマルシェ

6〜8,11階のカフェ＆レスト
ランで、1レシート3,000円（税込）以上お⾷事された
男性のお客様先着100名様に、その場で選んでいただいた⽣花5本をブーケに仕⽴ててプレゼント。

バラ、ラナンキュラス
スイートピー、チューリップ
etc…春のお花をセレクト【ご案内フロー】
1. お声かけ2. レシート拝⾒ ※基本的に3. お花選び
男性にお渡しして
4. ラッピング
男性から⼥性にお渡し
5. お渡しをお願いする
ヒカリエの館内放送も実施していただき、集客が多かった。ピークは18:30〜19:30頃、20:30頃には100束分お渡しし完了。
幅広い年齢層のカップル客が多かったように感じた。
フォトブースは集客にも⼤きな効果があった（詳細次ページ）
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