令和3年9月30日発行

2021

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㈱電通 執行役員
東京広告協会理事、業務委員会委員長

伊谷 以知郎 さん

東京都出身。1988年3月、早稲田大学社会科学部社会科学科卒業。4月、株式会社電通入社。仙台支社営業部勤務。91年7月、東京本社営業部勤務。2003年5月、第1アカウント・プランニング
本部営業局部長。09年4月、営業局次長。2014年1月、営業局長。
18年1月、執行役員、現在に至る。趣味はゴルフかな?

表現の大切さと向き合い続ける。
人の心を動かす広告を作りたい……ご入社の経緯をお話ししていただけますか。
就職活動は広告会社が中心だったのでしょうか。

1980年代は映画やサブカルチャーの雑誌に加え、広告における表現も文化として注目されていた時代で出来ました。河北新報の7段のウイスキーのシリーズ広告が私の最初の広告制作の仕事になりました。
そして、3年後の91年に東京本社に転勤になりますが、この時のご縁で、この徹底して表現にこだわる企業をクライアントとして、営業でありながらクリエイティブ中心の仕事人生が始まりました。

した。
高校生の頃に、広告の世界をリードしていたある飲料メーカーの広告に強く惹かれました。表現で広告を文化にまで押し上げた企業でした。
以来、そのような広告を作る仕事に強い憧れをもち、広告会社に入りたいと思うようになりました。就職活動は迷わず広告関連の会社ばかり受けて、1988年に電通に入社しました。広告会社のクリエイティブ・ディレクターの仕事がクローズアップされてきた頃だったと思います。

クリエイターに鍛えられ、育てられて……ご入社以来、ずっと営業職でいらっしゃいますね。

営業ですが、ずっとクリエイティブ畑で育ってきました。
いつもクリエイターのそばにいました。
表現にこだわり続けるクライアントのところには、最初の配属は宮城県の仙台支社でした。願えば叶それに惹きつけられる一流のクリエイターたちも集うもので、支社とはいえ偶然憧れのその飲料メーカーまってきます。仕事を通して、私自身も彼らに厳しくの担当になれたのです。

鍛えられ、「表現の大切さ」を叩き込まれてきました。

当時、その企業が東北を重視したコミュニケーショ

そんな中でも特に印象的なものを一つ挙げるとすンをとる必要があり、そのために東京の宣伝部の方がれば、2011年の東日本大震災の直後に作った「歌の仙台に派遣されていましたので、幸運にも新入社員なリレー」シリーズです。
これはこのクライアントが契約がら、地域に密着した新聞広告の制作に携わることがしているタレント71人が坂本九さんの「上を向いて1

歩こう」と「見上げてごらん夜の星を」を歌いつなぐとを見ている我々からしても、とても感動的なシーンでいう企画でした。
震災の後、多くの広告主がCMを取りあり、リモートならではの素晴らしいコンテンツになっ下げ、ACジャパンの広告に差し替えられていました。

たと思います。

あの時期、広告というものは機能しなくなり、我々のマラソン競技でスポンサーの通信会社が超低遅延中には広告に対する無力感みたいなものが広がって通信技術を使って実証実験を行った「リアルタイムいました。

リモート応援プロジェクト」も注目すべきものでした。

そんな状況の中で、広告の力、そして表現の力とい札幌のマラソンコースと東京の応援会場にそれぞれうものを信じるクライアントとクリエイターが、広告で幅約50メートルのLEDディスプレイを設置して、東京被災者や日本の人々を応援することができないかとの人たちには走っている選手たちの姿を、札幌の選手考えて作ったのがこの「歌のリレー」CMでした。
これたちには東京からの応援を届けるというもので、1秒は垣根を外してみんなでやろうやろうということで、以下のズレで映像が双方に届く技術を使った施策で関係するすべての広告会社も一緒になって、タレントす。選手の姿は等身大で、リアルタイムの映像と音声の皆さんたちも賛同して駆けつけてくださいました。ということで、コロナ禍のように離れた場所から観戦被災地に思いを寄せて、気持ちが沈みがちな日本のしなければいけない場合でも、その距離を埋めて臨人々を元気づけたいという思いで、みんなで一丸と場感や一体感を味わえるようにと考えられた施策でなって、71人の撮影を4日間で終え、4/1に初号が完あり、これもまた、その技術を駆使したある種の表現成しました。3/16にキックオフしてから実に2週間でだったといえると思います。無観客開催になったこと初号が完成したわけです。当時としては信じられないで、映像が果たす役割がより大きくなり、そこで駆使ようなスピードで、順次全国でオンエア……と、まさにされたテクノロジーや表現のアイディアが、ある意味、走りながら作っていたような感覚でした。企画そのももう一つの主役になった大会だったとも言えるのではのはいたってシンプルでしたが、企画以前にあの時のないでしょうか。

みんなの想いや行動が、ある種の素晴らしい表現となって表れたのだと思います。

大切なのは、血の通った表現……コロナ禍が続きますが、現在の状況をご自身ではどのように捉えていらっしゃいますか？

変わってきたと思う部分がありますか？

デジタル化がものすごい勢いで進み、ともすればそこに追いつくことに精一杯で、データをもとに何かをするという呪縛にとらわれ過ぎて、大切な表現が雑

今回のオリンピック・パラリンピックも「表現のありに扱われているような気がします。私の敬愛する恩師方」という意味において注目していました。
コロナ禍

であるCD大島征夫さんに「近頃は左脳ばかりで判断でオリンピックもパラリンピックも思い描いていたもする時代になっているが、最後に人の心を動かすのはのとは違う形で開催されたわけですが、その一方で、表現だよ」と言われました。私もそう思っています。私

映像表現というものの新たな可能性に惹きつけられはクリエイターではありませんが、これまで表現を通た部分もありました。一つは、無観客になったことで、して人の心を動かす仕事に携わることができてとてもそれぞれの競技において静寂の中で発生する音や、幸せです。
これからの現場の人たちには、データや新選手たちの息遣いなどがいつも以上に浮かび上がっしいテクノロジーを駆使しながらも、そこにこだわり抜てきたこと。歓声がないが故の、アスリートの表情、いた表現を融合させて人の心を動かしていく、そうい

動きにフォーカスされたより研ぎ澄まされた映像の表

う進化したコミュニケーションをどんどん開発してもら現力が磨かれたのではないかと思います。
また、競技えたら嬉しいですね。
まあ、現場の人はみんな分かってを終えた選手たちが、モニターを通して家族や友人といますけどね（笑）。我々広告会社には長年、表現とい会話できる「アスリート・モーメント」という取り組みがうものを鍛え上げてきたDNAがあるので、その強みをありました。
無観客の競技場でアスリートが遠く離れたこれからも大事にしていきたいと思っています。

家族や大切な仲間と向き合う瞬間というのは、
テレビ
2……テクノロジーの進歩とともに広告のあり方も（インタビュー・文牧野容子）

活動報告【大学生広告制作講座】
オンラインプログラムとして実施
第31回（令和3年度）「 大学生広告制作講座」が、6月

学生からは、「オンラインは対面より講師との距離が近10日から7月2日にかけて、昨年同様、オンラインプロくてよい」「広告制作を楽しみながら学べた」「広告がもっグラムとして実施され、学生39名が参加した。講師はと好きになった」「広告は本当に楽しくて素晴らしい文化

高田豊造氏、長島慎氏、嵐田光氏、橋本暦氏、松田綾乃氏と感じた」などの意見が寄せられ、好評のプログラムと（博報堂）、大嶋美月氏（TBWA\HAKUHODO）の6名のなった。

クリエイターがつとめ、教室ごとに指導に当たった。
課題は、「東京タワーの展望台に登りたくなるコピー」（高田教室）、「楽器を始めたくなる楽器店の広告」（長島教室）、「恋愛離れした若者たちが、恋愛をしたくなる広告」（嵐田教室）、「父の日にスポットを当てる広告」（橋本教室）、「読書したくなるコピー」（ 松田教室）、「普段ランニングしない人がランニングシューズを買いたくなる広告」（大嶋教室）と教室ごとに設定され、学生はそれぞれ作品を制作。
オリエンテーション、個別指導、作品発表と3回にわたって各教室の講師から指導を受けた。

講座の様子（嵐田教室）

新入会員社紹介
ブルーアライアンス株式会社
私たちブルーアライアンス㈱は「経済活性・企業活性・そんなご依頼ばかりをお受けし地域活性」
といった活性化を目的とする新事業や新商品/ているせいか、今どきちょっと珍新サービスを発明するために産まれた会社でした。元々しいチャレンジ精神旺盛な会社の前身法人は、1980年代に関東/甲信越の老舗企業創だと言われております。
近年は特業家が30社前後集まり、資金を出し合ってBtoC事業の活に「COVID-19」による社会不安性施策を研究していた「研究所」が私たちの原点で、そのが世界的に長引いていることか後時代の変遷により地域活性や企業活性が研究対象分ら「パラダイムシフト」に直面し野に加わりました。例えば①新事業/新商品/新サービスている企業・法人が多い時勢なので、私たちのような会社を創造したい。②新たな売上向上の「戦略/戦術」を構築が必要とされる場面も例年以上に増えております。
激しいしたい。
③「パートナーシップ」に参加して現状を打開した社会変動の渦中にある新時代ではありますが、有志の皆い。
このような企業/法人であれば、それがなんであれ、私さまと共に新時代の日本経済を「活性化」していければとたちのノウハウがお役に立てるということにもなります。

思いますので、今後ともどうぞよろしくお願いいたします。

代表取締役 川野 和哉 氏

新会社や新事業などのスタートアップサポート、顧客を呼ぶ、顧客に売る、顧客をリピーター/ファンにする、失敗しないように新たなビジネスプランを設計する、全国から

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詳細はHPで東京広告協会

株式会社アルティネット
私達は、日本でようやくインターネットが一般に普及しているということを知り、昨年11始めた1999年に起業しました。Ultinet(アルティネット)月に富山県上市町にサテライトという社名に込めたのは、Ultimate(究極の) Internetオフィスを開設して、地元の皆さ価値創造者になるという私達の決意です。

んに加わって、地域の様々な課題

これまで私達は、目の前のお客さまに向き合って、そのに取り組み始めました。

ご要望に応えることに一心に取り組んできましたが、世のもう一つの新たな取り組みと中が変化して、これまでの経済至上主義から、働き方を見して、ベーカリーをはじめとした直して幸せに暮らす、自然環境を守る、共生社会を実現す

食品製造現場では、これまで職人の経験と技を、やって見るということに、企業も個人も価値を見出すようになってせる、口述する、手書き、などで伝えてきました。
また、複数きたという変化を感じていました。

人の共同作業でも、口頭と目視によるため、製造工程の連設立20年を迎え、次のステージとして、私達に何ができ代表取締役 宮原 哲也 氏携が円滑に行われないことがありました。

るかということを考えた時に、今までは東京で商売をして私達は、職人の技を活かしながら、そこにIT技術を掛けきましたので、東京だけを見ていると、実は見過ごしてし合わせることによって、食品製造現場におけるDXを実現まうことがあることに気づきました。

し、働き方改革とフードロスの削減に取り組み始めました。

東京は、まだまだ各地から若い世代が集まるので活気まだまだ私達の取り組みは始まったばかりです。今後もあって経済もよく回っていますが、その一方で、少子高齢とも皆様のご指導、ご鞭撻を賜りますよう、よろしくお願い

化や空き家問題、限界集落といった問題が、地方で先行し申し上げます。

インフォメーション
総会・理事会・委員会開催報告

次回理事会・委員会スケジュール

9月 9日(木)業務委員会

11月 16日(火)業務委員会

9月10日(金)法務政策委員会

11月 19日(金)法務政策委員会

9月 13日(月)広報委員会

11月29日(月)広報委員会

9月 16日(木)総務委員会

12月 1日(水)総務委員会

9月29日(水)臨時総会、定例理事会

12月 3日(金)「東京広告協会 白川 忍賞」選考委員会
定例理事会

新理事 （敬称略、順不同）
9月29日開催の臨時総会において、理事3名の選任が異議なく承認されました。
竹原 功㈱小学館 取締役

山本 修司 ㈱毎日新聞社 執行役員営業総本部長
福地 献一 ㈱朝日広告社 代表取締役社長執行役員●お願い ●

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