10. 参加花店の取り組み

⼤⼿チェーン店・ネットワークの取り組み●⻘⼭フラワーマーケット●⽇⽐⾕花壇●第⼀園芸●JFTD花キューピット 他【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向

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【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
フラワーバレンタイン■実施期間 2⽉1⽇（⽉）〜2⽉14⽇（⽇）■実施場所 ⻘⼭フラワーマーケット112店舗・オンラインショップ■実施内容 店頭ポスター・チラシ・オリジナル商品・オリジナルラッピング｢Flower Valentine with J-WAVE｣へ参画 ※⾸都圏店舗のみ●売上

2/13・2/14合計 既存店前年⽐ 同⼀⽇⽐較 101.8％

FV期間 2/8（⽉）〜2/14（⽇）
既存店 前年⽐ 同⼀⽇⽐較 100.8％ 前々年⽐ 同⼀⽇⽐較 107.2%●男性⽐率 31％

30代が断トツに多く、男性の年代別構成⽐は44％。
今年は⽇曜⽇とあって分散した傾向が出た。当⽇を挟んで前後1⽇も男性⽐率が⾼く、⼟曜
⽇が20.5%、⽉曜⽇が18.7％だった。⾦曜⽇は15.6％と低く、⽣花なのでやはり当⽇前後に購⼊される⽅が多い様⼦。※データ収集 ⾃社レジ店舗のみ（86％）
AFM エキュート品川店

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●フラワーバレンタイン総評
今年は11年⽬ということでKVから販促ツールまで⼀新して展開。30代・40代のターゲット
から、若年層を取り込むビジュアル・キャッチコピーを採⽤した。結果、20代の男性客数
は昨年の1.7倍に増えた。その分50代、60代の来店客数前年⽐は85％前後とやや減少。
⽇曜⽇という苦戦しやすい曜⽇となったが、予測していた⾦曜⽇は不発にとどまり、⼟曜
⽇・⽇曜⽇に分散した様⼦。また、感染症予防対策として、都⼼部ではなく、⾃宅近くの郊外の店舗で購⼊される⽅が多く⾒受けられた。平⽇の仕事帰りで購⼊するケースは今年は⾒られず、特に外国⼈の⽅が中⼼となりバレンタインの需要があったことが浮き彫りとなった。南⻘⼭本店で始めた外国語対応のオーダーサービスは前年の2倍の件数が⼊った。
⼈気の花は、今年は王道の⾚よりも、季節の花や濃いピンクなど、コンセプトに沿う形でニーズもそれぞれだった。価格帯は2,000円前後の作り置きブーケか、⾼額のオーダーの⼆極化。⼀輪のバラを選ぶ⽅も多かったので、コロナ禍でややお財布も固くなっている印象を受けた。

●展開商品 ⻘⼭フラワーマーケット全店共通商品「あなたに会えてよかった」という花⾔葉をもつ5本のバ
ラのブーケを販売
まるでバラが⽣まれ育つ圃場からそのまま摘み取ってきたように、ポスターを背⾯に設けて束ねている。
⾊は3⾊展開。愛妻の⽇から
ホワイトデーにかけて販売。

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●各店のFVコーナー展開

AFM エキア川越店

オリジナルの「アッパーディスプレイ」（＝ピンクの円盤）を活⽤したFVコーナー作り
かつての装飾アイテム「ハートバルーン」から⼀新︕

AFM ⼆⼦⽟川ライズ店

AFM 横浜ジョイナス店（1階）

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
AFM ⻄宮阪急店

AFM リンクス梅⽥店

AFM ルミネ⼤宮店

AFM エキュート品川店

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
AFM 東京グランスタ店↑「FVタグ⼤」を活⽤した
ミドルサイズ〜ラージサイズブーケ←ピンク系の花＆⿊板に注⽬
AFM アトレ秋葉原店↓ピンク⾊のプライスカードも混ぜてコーナーに⼀層のインパクト
AFM エキア川越店

6

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
AFM ekimo天王寺店

AFM 天満橋店「LOVE FOR FRIEND」⼤切な友達へのプレゼントを訴求した商品も︕

AFM 池袋⻄武店
ミニフラワーベース＋⾚バラ⼀輪の商品提案も「ショートケーキ」「ベリータルト」など、スィーツの名前をつけたブーケ
AFM ⼋王⼦オーパ店

7

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●2⽉14⽇（⽇）当⽇の店頭の様⼦
AFM 南⻘⼭本店

14⽇17時カップルや男性のお客さまでものすごく賑わった︕

南⻘⼭本店にて、
FV前⽇発送した宅配便♥

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
AFM 中⽬⿊店AFM フレル・
ウィズ⾃由が丘店

14⽇16時、カップルや外国⼈のお客様がひっきりなし︕

14⽇17時、カップルや男性客が続々、作っても作っても追いつかない︕

当⽇はメンズショップに︕

AFM ⼆⼦⽟川ライズ店

14⽇18時、パパと息⼦さんで︕

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●オンラインショップ
1⽉中旬にはバレンタイ
ンバナーを全⾯に掲出。
配送受付ぎりぎりまで、メルマガや各コンテンツで誘導。
コロナ禍の影響でオンライン受注が多く、バレン
タイン⽤の特別商品の展開はなかったため、明確な数字出しは難しいものの、⾶び先のページに掲載されていた商品の受注件数前年⽐は138%だっ
た。

●メルマガ

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●SNS訴求フラワーバレンタイン訴求動画を配信。
キャッチコピーの「花は⾃由なラブレター」に合わせて、それぞれのスタイルで、それぞれの⼤切な⼈へ。とメッセージを込めて各SNSで配信。

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●ブランドサイトWEBコラムでもバレンタインおすすめブーケを紹介【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●公式LINEやアプリ、店舗毎LINEでもそれぞれ発信

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●ディベロッパー様でもフラワーバレンタインに賛同いただき、
バレンタイン特集媒体への露出やワークショップイベントの開催《渋⾕スクランブルスクエア》
バレンタインの特集ページにフラワーバレンタインの項⽬も。
#花は⾃由なラブレターのキャッチコピーも。

《東京ドームシティLaQua》
バレンタインとホワイトデーに合わせて、フラワースクールhana-kichiの特別ワークショップを展開。整理券配布後即満席に。⼤盛況で終了。

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●ニュースリリース配信
2021年1⽉18⽇（⽉）

15【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●メディア露出
仙台テレビ「仙臺いろは」増刊号
1⽉29⽇（⾦）19時ゴールデンタイムに放送【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●メディア掲載
期間中、2/10 ⽇本経済新聞（左上）、⽇本農業新聞（右下）など取材対応

WEBメディア macaroni

Jacom
農業協同組合新聞

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
愛妻の⽇■実施場所 ⻘⼭フラワーマーケット112店舗・オンラインショップ■訴求内容 ブランドサイト、SNS、メルマガ、各店舗でのLINE通知、店舗で⿊板展開●売上
前⽇・当⽇の2⽇間合計売上で⽐較。前年⽐104.1%とPR効果が出た。

●愛妻の⽇総評
これまではまだまだ知られていない物⽇のイメージだったのが、花屋以外の⼩売業も追随する形で愛妻の⽇を盛り上げてきているので、認知度がぐっと上がった感覚がある。
Twitterでもお昼ごろにはトレンド１０位に。それでも、SNSをみると「店舗での⿊板をみた」という⽅が多いので、⿊板の視認性が強いと思われる。ポスタービジュアルの影響もあってか、Instagramをみると⼀輪のバラを購⼊している⼈もちらほら。

↑↑たまプラーザテラス店

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●店頭の様⼦
左︓AFM 天神地下街店、右上●オンラインショップ

AFM エキュート上野店

右下

AFM たまプラーザテラス店

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●公式メルマガ●店舗毎発信LINE●ブランドサイトコラム●メディア掲載●公式Instagram

⽇本農業新聞

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット
ホワイトデー●売上
前⽇・当⽇の⼆⽇間合計売上で⽐較 前年⽐103.8％
オンラインショップが好評で、特集ページを展開したところ受注件数前年⽐152％●ホワイトデー総評
3ラブストーリーズの中で⽇曜⽇の影響が⼀番でた印象。それでも、彼⼥と⼀緒に花を選びにくるカップルがかなり多くみられた（コロナ禍でよくみられる傾向のため、ホワイトデー
影響かは不明）。ポスターがブルーでとても⽬⽴ってはいたものの、ポスターの⾊味に合わ
せてコーナー展開をするAFMにとっては少し合わせづらかったようで、ブルーホワイト・ブルーイエローで作った店舗は苦戦した。ホワイトデーでわかりやすいピンク・イエロー
需要の展開がしやすい⾊合いで来年挑戦したい。

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●オンラインショップ・オンラインTOPバナー
・特集ページ・特集メルマガ・コンテンツ紹介

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●ブランドサイト
ホワイトデーに合わせてコラム配信。
各SNSでも、ライフスタイルブーケ、ローズフルブーケを中⼼に紹介。

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●メディア露出

3/5(⾦）
福岡・RKB毎⽇放送「タダイマ︕」
ホワイトデー特集
ホワイトデーに花を贈る⼈が増えている︕

【参加花店の取り組み】⻘⼭フラワーマーケット●メディア掲載（WEBメディア
Pathee(左上)、⼤阪ポイント（下）お客さまのSNSでは、今年は桜の開花も早かったためか例
年と異なり、桜が⼊った商品を選ぶ⽅がみられた。

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇
フラワーバレンタイン■展開期間
2⽉8⽇（⽉）〜2⽉14⽇（⽇）■展開店舗数HIBIYA KADAN（HK）、Hibiya-Kadan Style（HKS） 全国約70店舗■展開内容 ①店頭ポスター、チラシ、タグ②各店オリジナル商品 ③SNS（LINE・Instagram・Twitter）｢Flower Valentine with J-WAVE｣へ参画 ※⾸都圏店舗のみ●売上

前年同⽇⽐(2⽉14⽇)

売上︓66.1%

客数︓85.2%

FV期間（2⽉8⽇〜14⽇）の 売上 前年⽐ 84.6％ 前々年⽐ 86.3％
客数 前年⽐ 110.6％ 前々年⽐ 129.6％※コロナ感染症対策として接客の時短化でHibiya-Kadan Style店舗からの配送に制限を設けたことも、店頭売上減に影響。

●店頭の様⼦

都⼼店・帰着駅の店舗では昼過ぎからバレンタイン⽤途が出ている。単価は例年よりもダウンで約1,700円。地⽅・郊外店は、バレンタイン⽤途もあるが発表会やご仏事など週末需要もあり。⽇曜⽇のため引きは早めで18時ことから客⾜が落ちた。
チューリップやバラ・ラナンキュラスなどメイン花材になるものが⼈気。カップルや男性客の来店もみられるが、⼥性のご⾃宅⽤の需要も多い。コロナ禍のホームユース強化に伴い、FV期間もギフト⽤途以外のお客様も多く来店された。ご⾃宅⽤にも家庭内ギフトにも選びやすい価格帯でブーケなど1,000円〜2,000円の商品をメインに厚く展開。紙袋に収まるサイズの花束やアレンジメントが⼈気。
翌⽉曜以降、店頭ではオクレテゴメン需要はあまりなく、男性のお客様もいらしたが送別などが多く、FV⽤途はどの店舗もほとんどなかったよう。（昨年も同様）
オクレテゴメンよりは、前倒しで利⽤される⽅が多い印象で、⽊曜〜⽇曜⽇にかけて男性
中⼼にお客様が多かった。⺟の⽇のように
オクレテゴメンが定着してないこともあり、
バレンタイン過ぎての需要は難しかった。
（オクレテゴメンのラッピングペーパーはお客様がカラフルで可愛いなど喜ばれた︕）←タグ直前のギフトラッ
ピングのみならず、
事前告知⽤に
⾃宅⽤束にも使⽤。
「1.31」「2.14」「3.14」の⽇付の刷り込みを意図。

HKS アトレ新浦安店

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇●各店のフラワーバレンタインコーナー

HKS なんばスカイオ店

HK 銀座松屋店

HK ⻄武池袋店

HK 神⼾阪急店

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇
HKS アトレ恵⽐寿店

アトレ恵⽐寿の春のビジュアルもブーケ

スタンディングブーケ（シュシュフルール）¥2,200
POPに花⾔葉を記載

⾚バラ1輪

¥615

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇（ランドフローラ）
Reconnel

HKS アコルデ代々⽊上原店

スタンディングブーケ（シュシュフルール）のバリエーション
￥2,500〜￥3,500
Reconnel↑⼩さな紙袋にすっぽり⼊ることもPR29

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇（ランドフローラ）
HKS アコルデ代々⽊上原店

HKS 本厚⽊ミロードイースト店

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【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇●⽇⽐⾕花壇オンラインショップサイト《FV⽤途》前年⽐
件数 174％ 売上 166％
前々年⽐ 件数 151% 売上 155%

愛妻・FV・WDを通じ、LOVE系商品のラインナップを充実。メインバナーの露出も強め、3LOVESTORIES訴求強化【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇●オンラインショップ（続き）

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇●SNS訴求2/8(⽉)配信

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇
愛妻の⽇
■展開期間
1⽉25⽇（⽉）〜1⽉31⽇（⽇）■展開店舗数HIBIYA KADAN（HK）、Hibiya-Kadan Style（HKS）全国約70店舗■展開内容 ①店頭ポスター、タグ、ステッカー、宣⾔証(10％OFFカード)、ハグマット②各店オリジナル商品③SNS（LINE・Instagram・Twitter）●売上

前年同⽇⽐(1⽉31⽇)

売上︓66.4%

客数︓94.6%●店頭の様⼦

愛妻の⽇での来店は昨年同様程度。今年は愛妻の⽇のステッカーや愛妻家宣⾔証の配布をPOPなども⽤意し、積極的なお声がけで配布した。
愛妻の⽇の認知度がまだまだ低いことと、今年は⽇曜⽇というところで愛妻の⽇というよりは送別やご⾃宅⽤の需要が⽬⽴った。

定時退社ステッカー

オリジナルタグ（事前告知⽤に
⾃宅⽤束にも使⽤）

ハグマット●オンラインショップ

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇●各店の愛妻の⽇コーナー

HKS 新橋駅店

HKS アトレ恵⽐寿店

HKS 渋⾕ヒカリエShinQs店

HKS エキュート⼤宮店

HK 神⼾阪急店

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇●SNS訴求1/21(⽊)配信

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇
ホワイトデー■展開期間
3⽉8⽇（⽉）〜3⽉14⽇（⽇）■展開店舗数HIBIYA KADAN（HK）、Hibiya-Kadan Style（HKS）全国約70店舗■展開内容 ①店頭ポスター、タグ②各店オリジナル商品③SNS（LINE・Instagram・Twitter）●売上

前年同⽇⽐（3⽉14⽇）

売上︓108.2%

客数︓132.6%●店頭の様⼦

ホワイトデー⽤に男性のお客様の⼊店も⽬⽴つ。
男性は⼈気POPが⼊っている完成品（花束やそのまま置けるブーケ）の購⼊が多い。
ホワイトデーというよりは、送別・卒業祝いでの⽤途が多い。
予約されるお客様も多く、当⽇の突発来店が少ない印象。ナチュラル
好きの⼥性が⾃宅⽤に⽩バラを購⼊していくことも多かった。

●オンラインショップ

オリジナルタグ（事前告知⽤に
⾃宅⽤束にも使⽤）【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇●各店のホワイトデーコーナー

HKS セレオ⼋王⼦店

HKS アトレ恵⽐寿店

HK ⻄武池袋店
HKS 新橋駅店

【参加花店の取り組み】⽇⽐⾕花壇●SNS訴求2/25(⽊)配信

【参加花店の取り組み】第⼀園芸
フラワーバレンタイン

愛妻の⽇

ホワイトデー■実施期間 1⽉15⽇（⽕）〜3⽉14⽇（⽊）＜愛妻の⽇・FV・ホワイトデー＞■実施場所 第⼀園芸各店 ９店舗■実施内容 店頭ポスター・POP、公式チラシ設置、告知ディスプレイ、オリジナル商品の企画・展開、店頭⽤オリジナルパンフレット、⽸バッジ着⽤、｢Flower Valentine with J-WAVE｣への参加●売上

2/14 前年同⽇⽐

当⽇⽐較

全店

62%

FV期間（2⽉8⽇〜14⽇）の売上実績
全店※ 前年⽐較 95％ ／ 郊外店

／

郊外店のみ

前年⽐較

138％と好調156％※2/14当⽇は、緊急事態宣⾔中により休業している店舗があり、前年割れとなった。
かたや郊外店では、外出⾃粛で地元での購買⾏動となったことが好調の原因となった。

ホワイトデー

当⽇⽐較125％

前年週⽐較115％、

ホワイトデーは概ね好調。百貨店店舗、郊外店共に前年を上回った。
FV同様に緊急事態宣⾔下であったが、街に⼈が戻りつつあったのが⼤きな要因。

●お客様の動向＊緊急事態宣⾔下だったこともあり、前⽇・当⽇の来店は昨年に⽐べ減少した。
特に都⼼店では、例年海外のお客様が多く来店されたが、今年は⼤幅に減った。
＊都⼼店、郊外店共にメインの客層は20〜30代の男性。
＊次年度では、共通してニーズの多かった⾚バラがさらに⾼い需要になると予想。
新型コロナウィルスによる影響が翌年も続く場合は、「おうち時間」というキーワードを踏まえた商品提案が必要だと考える。

●店頭の様⼦昨年に引き続き、「3LOVE STORIES」に沿った展開を実施。 1⽉15⽇(⽕)より商品を⼀部展開。
ポスター、POP、チラシ、カタログ、オリジナル
商品、タグ、⽸バッジなど、販促ツールを活⽤して各店コーナー展開。

【参加花店の取り組み】第⼀園芸●店頭展開の様⼦

BIANCABARNET BY OASEEDS
東京ミッドタウン⽇⽐⾕店●ディベロッパー様の公式サイト掲載・
SNS投稿ご協⼒事例
2011年のFVスタート当初〜
毎年⽋かさず協議会主催イベ
ントにご協⼒くださっていた
三越伊勢丹グループ旗艦店様。
⽇本橋三越本店様ではぎりぎりまでイベントの開催をご検討くださったが、今年は残念ながら⾒送りに。三越公式サイト
バレンタイン特集の⼀部や、公式SNSでフラワーバレンタ
インを告知くださった。
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【参加花店の取り組み】第⼀園芸●店頭専⽤リーフレット

第⼀園芸、BIANCABARNET両店共通で、毎年恒例の
3LS店頭リーフレットを展開。⽣花を中⼼とした商品を企画。都内店舗では、⾼額商品の反応が良かった。

リーフレット店頭展開。FVタグのついた
ブーケ等並べて展開し、新規顧客により強いイメージになるようディスプレイを
⾏った。

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【参加花店の取り組み】第⼀園芸●SNS施策

第⼀園芸、BIANCABARNETそれぞれのブランドにて運⽤中のインスタグラムにて、1⽉下旬ごろより、前述の愛妻の⽇を含む、３LSについて積極的に投稿。
昨年に引き続き、男性に意識してもらえるようビジュアルを展開した。

弊社スタッフや制作者を起⽤し撮影。
男性からのギフトということを意識したシチュエーションをメインとした。

両ブランドともに、昨年に⽐べインス
タグラムのフォロワー、閲覧数が増加。
ギフト⾊の強い商品や、個性的なビジュアルの商品を掲載し、新規顧客獲得を図った。

43

【参加花店の取り組み】第⼀園芸●ニュースリリース配信

2021年2⽉12⽇（⾦）※PR TIMESにも掲載

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【参加花店の取り組み】第⼀園芸●公式サイト45

【参加花店の取り組み】JFTD花キューピット
フラワーバレンタイン■展開期間■展開店舗数■展開内容

2021年1⽉15⽇~2021年3⽉14⽇
約4,300店
店頭ポスター／店頭ツール「メニューシート」／タグの配布●店頭ポスター

B2サイズポスターを全国の加盟店に配布（協議会制作分はA2サイズ）

花キューピット
ロゴ⼊り46

【参加花店の取り組み】JFTD花キューピット
●メニューシート ※新規※（A4サイズ

表⾯︓ポスターデザイン 裏⾯︓下記）
店頭でお客様がお花を選ぶ際のツール「メニューシート」にフラワーバレンタイン特集ページを掲載。FV限定商品を制作しメニューシートに掲載。

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【参加花店の取り組み】千葉県 はなも（花の国会員）
はなも市原店・茂原店
駅から遠い住宅地のロードサイト店

FV初年度より取り組んできましたが、コロナ禍で迎えた2021年フラワーバレン
タインは⼤きな成果がありました。
2⽉11⽇〜14⽇までのデータで売上前年⽐132％、レジ通過数前年⽐156％でした。
特に今年はカップルでのご来店が⽬⽴ちました。昨年度より週末のご来店数が激増しており、⽇曜⽇がバレンタイン当⽇だった今年は売上来客数ともに過去最⾼の成績でした︕
11年間地道に頑張ってきた成果だと思います。
（by ⼤⽮社⻑）

数年取り組んでいる男性客増加のための施策

茂原店のメインディスプレイ

年明け早々から︕
スタッフが⼯夫してコーナー作り（1/6撮影）

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【参加花店の取り組み】神奈川県秦野市
フローリストせきど（花の国会員）
フローリストせきど
×PLAZA花物語
店頭販売他、Amazonなど
ショッピングモールでの販売も積極的に取り組む

販売数の多さはコロナの影響もあると思いますが、年々着実に伸びてきているのは確かです。
ネットでは今年は⾼単価な商品が動いてくれたかなと思います。しかも圧倒的に⾚系でしたね。
今年はバラの仕⼊れ値がものす
ごく⾼く、⾚バラはクリスマス
相場並みでしたよ︕フラワーバ
レンタインの盛り上がりが反映された相場だったと思います。
今年は2/11〜13の3⽇間で約200件の発送を⾏いました︕
来年はもっと伸ばしますよ︕︕(by 飯野さん）
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【参加花店の取り組み】ブケ・オ︕・ブケ（花の国会員）
⾸都圏チェーン店
武蔵浦和店

埼⽟県・千葉県・神奈川県のベッドタウンの駅ビル⽴地
本⼋幡店●店頭ディスプレイ
ピンクと⾚のみに統⼀したディスプレイにし、ギフトもすべて⾚、ピンクのみで展開。バラを選びやすくするために、バラのみのコーナーも設営。FVタグをブーケやアレンジにも使⽤してバレンタインコーナーを盛り上げた。店内はバレンタイン気分を⾼めるハートの特⼤バルーンを装飾。

⾦

136.5%

⼟

168.3%

⽇

108.2%

3⽇間合計

130.4%●13⽇までのお客様動向、売れ筋、売価帯12⽇からバレンタイン商品を購⼊されるお客様が急増。売れ筋は2140円のショート丈ブーケやホワイトラメをつけた⽩グリーン系のホワイトブーケ2500円や2000円アレンジ。
●14⽇当⽇のお客様の動向、売れ筋、売価帯
外国の⽅、アジア系の⽅はバラ1輪購⼊が多く、欧⽶系の⽅は10本以上のバラ花束注⽂が多い。
⽇本⼈はバラを含めた⾊々な花が⼊っているブーケ購⼊が多かった。売れ筋は2000〜6000円
台までまんべんなくブーケもアレンジも売れた。
●前年⽐較
14⽇の当⽇は前年に⽐べて4万ほど売上が少なかったが、その分12⽇と13⽇にお客様が増え、両⽇とも10万以上前年越え。今年は週末バレンタインだったため、当⽇よりも早く購⼊されるお客様が⽬⽴った。
50

【参加花店の取り組み】ブケ・オ︕・ブケ（花の国会員）●商品企画
男性と若い世代の20〜
40代をターゲットに。
⾃分へのご褒美チョコのように、⼥性がつい欲しくなるご褒美ブー
ケもあわせて展開︕

武蔵浦和店

相模原店

本⼋幡店
51

【参加花店の取り組み】フラワーショップ京王（花の国会員）
⾸都圏チェーン店

新宿駅〜東京⻄部

京王線・京王井の頭線沿線

吉祥寺店

富⼭センティア
チューリップフェア●吉祥寺店の概況
今年のフラワーバレンタインは⽇曜
⽇で分散傾向がみられたが、吉祥寺店は毎年順調に売上を伸ばしており、過去5年を⾒ても毎年前年を上回っている。明らかに男性客が多く、恐らく（ほぼ間違いなく︖）FV
⽤途のお客様だと思われる。
通常でも男性のお客様が増えており、2⽉全体では昨年⽐160％︕●売れ筋商品
フラワーバレンタイン＆チューリップフェアを開催。
チューリップブーケが好調でしたが、男性はバラを好まれる⽅が多かったよう。
売れ筋は880〜2200円のブーケが良く売れた。
52

【参加花店の取り組み】フラワーショップ京王（花の国会員）

桜が丘東⼝店
ブルー＆イエロー系押しの展開↑→

京王線沿線を中⼼した新聞折り込みや京王線・京王井の頭線各駅で設置配布される広報誌「京王ニュース2⽉号」バレンタイン
特集記事にフラワーバレンタインを掲載

53

【参加花店の取り組み】レ ミルフォイユ ドゥ リベルテ
⾸都圏（関⻄）チェーン店
都⼼の駅ビル・⼤型商業施設
六本⽊ミッドタウン店（2/13六本⽊店スタッフの⽅より）コロナで客⾜を⼼配したが、外国⼈のお客様だけでなく⽇本⼈の親⼦連れが多く、良い感じ︕↑ダズンローズ←バラの本数の意味

アトレ恵⽐寿店
SNSでも連⽇紹介54

【ネットワーク企業の取り組み】イーフローラ（花の国会員）

次⾴へ
2022年度に向けて…︕※ご担当者様ヒアリング【2021年FV⽤途の販売状況 】
数量 前年⽐154％ 単価 前年⽐104％
コロナの影響もあり昨年より販売好調
購買のタイミングは、若⼲前倒し【売れ筋商品】
アレンジと花束で半々、前年との変化ナシ
ピンク・レッド系が⼀番⼈気で約半数
次にイエローオレンジ系、ブルー・パープ
ル系、ホワイトと続く【男⼥⽐】
男性 約7割、⼥性 約3割
前年⽐で⼥性の利⽤が⼤幅に増えた※注⽂主が⼥性の受注数量が前年の2倍55

【ネットワーク企業の取り組み】イーフローラ（花の国会員）※2021年6⽉現在、2022年フラワーバレンタイン準備期間としてコンテンツに切り替え中コラムなど読み物コンテンツも充実︕

56

【ネットワーク企業の取り組み】フジテレビフラワーネット（花の国会員）※ご担当者様ヒアリング【2021年FVの販売状況 】
フジテレビフラワーネットの加盟店数は1700店舗です。
バレンタインデーの通信配達
上の取引は加盟店間は前年⽐187％（BtoB分⺟が⼩さい）、インターネット取引ではバレンタイン期間、海外からのオーダーも含め全体件取
引数の中で6.6%もFV⽤途がありました。
FV公式サイト内全国ショップ
リストに弊社加盟店も紹介していただきましたので、ネットや店頭での販売が今年は多かったと推測されます。
加盟店サイトにてFV公式サイト公開情報などを告知、必要な店舗様に販促ツールを活⽤していただきました。

57

【ネットワーク企業の取り組み】フジテレビフラワーネット（花の国会員）

コラムなど読み物
コンテンツも充実︕

58

【ネットワーク企業の取り組み】フジテレビフラワーネット（花の国会員）●オリジナルチラシ制作
イオン店舗様にて配布⽤、3LOVESTORIESの独⾃チラシを制作。
●FVイベント協⼒
福島県花き振興協議会主催、福島花卉商業協同組合共催にて「ふくしま花福プロジェクト」の企画としてフジテレビフラワーネット福島⽀部
がイオン郡⼭フェスタ店を担当し、県産の花を使⽤したフラワーフォールを制作。フォトスポットとして設置し、ポスター等によりフラワーバ
レンタインを周知するとともに、SNS等による発信を促す。
フラワーネット本部からもSNSで情報発信。福島テレビCMに出稿。オン
エアは2/6から2/14まで。

※詳細は第7章をご参照ください59【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●花店からの告知多数︕
⼤阪府⼤阪市

福岡県春⽇市東京都⽬⿊区

北海道札幌市60

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●ファッション誌などで⼈気の花店からも︕
東京都品川区
東京都渋⾕区61

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●新しいキャッチフレーズ、コンセプトに共感︕「もっと気軽に⾃由に」
兵庫県姫路市

⽯川県河北郡

●事前告知にもひと⼯夫の提案「花⾔葉」

愛知県尾張市62

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●花店からお客様へ⽇頃の感謝を込めて「ハッピーフラワーバレンタイン」
埼⽟県上尾市
お客様の投稿

新潟県新發⽥市

愛知県⽝⼭市63

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向
東京都●花店店主からご⾃⾝の奥さまへ
千葉県旭市

⼤阪府岸和⽥市64【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向
栃⽊県真岡市●2/14当⽇、たくさんの男性客︕
⼭⼝県岩国市←↑⽇本男⼦も頑張ってる︕

静岡県磐⽥市65

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●年々増えている︕たくさんのご注⽂︕たくさんの男性客︕
愛知県春⽇井市

静岡県静岡市茨城県⽔⼾市
岐⾩県可児市66

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向
兵庫県姫路市

静岡県静岡市

はじめての花贈り

栃⽊県宇都宮市

おうちバレンタインセット67

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向
埼⽟県上尾市

茨城県つくば市

番外︕イギリス発信してきたことが実を結んできた

フラワーバレンタイン発祥の地・ロンドンからの素敵な投稿

68

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●⽇本の男性にも浸透したんだなーと実感︕
神奈川県横浜市

神奈川県横浜市

69

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向
東京都武蔵野市

秋⽥県由利本荘市

秋⽥県⿅⾓市

活動が盛んな秋⽥では、
東京の花店と時間差ナシ70

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●花店の皆さまも幸せな気持ちに︕
⿅児島県伊佐市

東京都世⽥⾕区

⼩さな男の⼦が⼤好きな⼈へ︕

徳島県板野郡
花を贈る若い男性
クールで素敵︕

幸せのお⼿伝いができて嬉しい71【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●ワークショップ開催、リモートにもトライ︕
福岡県那珂川市

⻑崎県⻄海市カップルで来店
男性客がご⾃⾝で花束を束ねる︕
おうち
バレンタイン企画に︕

⻑野県松本市♥♥

新潟県胎内市♥♥72

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●フラワーバレンタイン、新しい⽂化に…︕
千葉県旭市

新潟県三条市

神奈川県川崎市

フラワーバレンタインのポテンシャルを肌で感じながら業界全体で新しい⽂化を創造中︕
73

【ご参照】全国花店SNS投稿から⾒えるFV動向●いけばなの世界からもフラワーバレンタインを発信︕

池防

草⽉流

IKENOBOYS
×経済産業研究所

勅使河原茜家元より
⼤きな愛を込めて74【ご参照】異業種からの発信●メンズファッション界や⾞メーカーから︕
フラワーバレンタインアンバサダー
ファッションディレクター⼲場義雅さん

2503いいね♥

MAZDA公式

新潟⽶

フォロワー9.5万⼈︕

メンズファッションのインフルエンサー
⾸都圏イベントで⼲場さんファンの若い男性がどんどん花を贈るように︕
今年はイベント開催できなかったが例年通りSNSで発信してくださる

75

【ご参照】異業種からの発信
スーパー「ベルク」
埼⽟県エリア100店舗以上

ワイン商社
SoCalization社

76

【ご参照】異業種からの発信
静岡県静岡市ステーキレストラン
バレンタインディナー
ブーケ付きのプラン︕
市内の花店と提携して、年間を通じて花＋お⾷事の提案

77

【ご参照】花店の異業種コラボ
Karendo × MESSAGE de ROSE
チェーン店 Karendo（花恋⼈）ニュースリリース
より抜粋 チョコブランドとのコラボ

78

【ご参照】花店の異業種コラボ
ニコライ・バーグマン × GODIVA
ニコライ・バーグマン
ニュースリリースより抜粋
GODIVAとのコラボ
＠伊勢丹新宿店79

【ご参照】世界的潮流 3⽉8⽇「国際⼥性デー」
・4⽉14⽇「オレンジデー」
3⽉8⽇

国際⼥性デー（ミモザの⽇）

国連が提唱する持続可能な開発⽬標「SDGs」の広がりで、
今年ヨーロッパではついにバレンタインデーの花の売上を3⽉8⽇の「国際⼥性デー International Womanʼs Day」
が上回ったとの情報も︕（花の国⽇本協議会海下理事より）
⽇本ではイタリアの「Festa della Donna」の慣習を「ミモザの⽇」として花店の店頭で早くから紹介。昨今のミモザ⼈気で、3⽉上旬のミモザの供給調整が難しいことも課題に。
「国際⼥性デー」は⽇本でも2018年頃から本格的なPRがはじまり、外資企業や⼤⼿企業は
具体的な取り組みが求められる中、法⼈向けの花の需要は⾼まりつつある（会社から⼥性
社員に花をプレゼントするなど）。
3⽉は、雛祭り、ホワイトデー、春彼岸、卒業式、送別など、年間の中でも花の需要が多く花店がとても忙しいタイミングではあるが、●頑張る⼥性を花で応援︕●男性⇒⼥性だけでなく、⼥性同⼠や⾃分⾃⾝へも●ミモザを象徴としつつ春の⻩⾊オレンジ系の花で●花業界で働く⼥性もたくさん、⼥性が輝く仕事︕など、様々な切り⼝で花の存在感をアピールできる機会と捉え、花業界として「SDGs」の⼀つの課題にどのようなメッセージを発信していくか、
活動の象徴的な存在に「花」を定着させるチャレ
ンジを本格化してもよいのでは︕︖

4⽉14⽇

オレンジデー

1994年に愛媛県内のかんきつ⽣産農家が発案し、2009年5⽉に全農えひめが⽇本記念⽇協会に登録した記念⽇。

花の国⽇本協議会は「⼥性のエンパワーメント推進と社会活性化」を⽬的とした『HAPPY WOMAN』活動の構成団体ですメルシーフラワー

4/14「オレンジデー」は、愛を伝える2/14「バレンタイ
ンデー」、愛にこたえる3/14「ホワイトデー」に続く、「愛を確かめ合い、愛を深める第3の愛の記念⽇」だそう。
オレンジの清らかな⽩い花には「花嫁の喜び」という花⾔葉もあり、愛し合う2⼈がより愛を深める⽇となったとの説も。
ここ数年、花店のSNSや店頭で「オレンジデー」を散⾒、花業界でもこれから広まるでしょうか︕︖（韓国で有名なオレンジデーは11/14、ちなみに4/14はブラックデーだとか）80