6. ⾸都圏PRイベント

協議会主催の異業種タイアップ企画

三越⽇本橋本店
銀座三越 フラワーバレンタイン2Days
渋⾕ヒカリエNew! 渋⾕スクランブルスクエア
New! フラワーバレンタインフェス（学⽣企画）

1【プロモーションイベント】三越⽇本橋本店■実施期間 1⽉9⽇（⽊）／2⽉5⽇（⽔）〜2⽉8⽇（⼟）■実施場所 三越⽇本橋本店①新館12F特設会場②本館2階パーソナルオーダーサロン③本館2階パーソナルオーダーサロン■実施内容 ①1⽉9⽇（⽊）三越のバレンタインプレスプレビュー②2⽉5⽇（⽔）〜2⽉8⽇（⼟）パーソナルオーダーサロン装飾③2⽉8⽇（⼟）⼲場義雅⽒フラワーバレンタイントークショー＆ムーンダストプレゼント■協⼒ 第⼀園芸、サントリーフラワーズ①三越のバレンタインプレスプレビュー＆マスコミのための特別ご招待会
昨年に続き、⽇本橋三越主催のマスコミに向けたプレスプレビューイベント＝マスコミに向けたチョコレート試⾷イベントにて、フラワーバレンタインの紹介を⾏った。
サントリーフラワーズ様ご協賛の「ムーンダスト」を使って、受付花・会場・フォトスポッ
トの装飾も⾏った。マスコミ各社に先⾏してご案内することで、メディアでの話題作り、記事化、情報拡散を狙ったイベント。
第⼀園芸⽇本橋三越店
⿊⽊副店⻑によるフラワーバレンタインのプレゼン

パネル前装飾受付花

フォトスポットアレンジ

取材のマスコミの⽅々

2

【プロモーションイベント】三越⽇本橋本店②パーソナルオーダーサロン装飾
本館2階パーソナルオーダーサロン装飾（カウンターテーブル）

ムーンダストを使ったアレンジ③フラワーバレンタインアンバサダー⼲場義雅⽒
フラワーバレンタイントークショー／サントリームーンダスト1輪プレゼント■イベント告知●双⽅の公式サイトにて紹介←表紙↓裏表紙中⾯

●⽇本橋三越本店「バレンタインBOOK」

3

【プロモーションイベント】三越⽇本橋本店■トークショー

⼲場さん＆三越本店紳⼠マネージャー寺澤さん
FV×メンズファッショントークショー

若い男性・⼥性が次々と来場、⼤勢のお客様でにぎわいました︕

トークショー内ではクイズ正解者３名様にムーンダストブーケをプレゼント

花材協賛︓サントリーフラワーズ

お客様と記念撮影

紳⼠服フロアスタッフ全員
ムーンダストのフラワーチーフ

4【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン■実施期間

2⽉8⽇（⼟）〜2⽉9⽇（⽇）
インスタグラム花贈り投稿リレー 1⽉17⽇（⾦）〜2⽉14⽇（⾦）
フォトスポット 1⽉31⽇（⾦）〜2⽉9⽇（⽇）■実施場所 銀座三越 9階銀座テラス■実施内容 「銀座三越×フラワーバレンタイン２days」①銀座三越男性社員によるフラワーバレンタインInstagramリレー②花男⼦プロジェクトによる花贈りパフォーマンス
③⼲場義雅さんトークショー＆「あいちの花」プレゼントと撮影会④「あなただけのスィートブーケ with あいちの花」フラワーマルシェ⑤フラワーバレンタインフォトスポット with あいちの花（テラスコートA）■共催協⼒ フラワーバレンタインあいち実⾏委員会、愛知県花きイノベーション地域協議会、⼀般社団法⼈花の国⽇本協議会／第⼀園芸①銀座三越紳⼠服フロアスタッフ×フラワーバレンタイン
インスタグラム花贈り投稿リレー企画
例年イベント期間中、紳⼠服フロアスタッフ全員がフラワーチーフでお客様をお出迎えする企画が継続しているが、今年はさらに、スタッフ⾃ら花贈りにチャレンジする様⼦を銀座三越
公式インスタグラム @ginza_mitsukoshi にてほぼ1か⽉間毎⽇投稿いただいた。様々なフラワーバレンタインにおすすめのブーケをお持ちいただき、⼀⾔メッセージと共にご紹介。
皆さまポーズもバッチリ︕
素敵ですね5

【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン■イベント事前告知事例
銀座三越公式インスタグラム
2/8（⼟）12︓00〜配信
花男⼦パフォーマンス
「ぎんみつライブ」収録の様⼦6

【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン●インスタグラムのストーリーやインスタライブなどSNSをフル活⽤でイベント告知②花男⼦プロジェクトによる花贈りパフォーマンス
ステージ

2⽉8⽇（⼟）13:00〜13:45／14:45〜15:30

愛知を拠点に置き、全国で⼥性に花を贈りまくる集団として各メディアで紹介されている
花男⼦プロジェクトと、同じく愛知県出⾝の⼥性デュオ「コキリカ家ʻ」による、花と⾳楽のコラボパフォーマンスを開催、2回⽬のステージには愛知県⼤村秀章知事も参加、ブーケ作りや花贈りにも⼀緒に挑戦していただいた。

7

【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン
会場にいるご夫婦・カップル・親⼦などに、その場でステージに上がっていただき、旦那さんや彼から⼤切な⼥性にひとこと「愛」や「感謝」の⾔葉を添えて、花を贈ってもらうのが⽬的。友達同⼠で観覧いただいた男⼥ペアは、ステージ上で男性が告⽩し、カップル誕⽣の瞬間に⽴ち会うこともでき、会場中が感激する⼀幕もあった。

③⼲場義雅さんフラワーバレンタイントークショー ＆「あいちの花」プレゼントと撮影会
トークショー＆花プレゼント

2⽉8⽇（⼟）16:00〜17:00

MC

前⽥亮⼦⽒（OfficeMR）

フラワーバレンタインアンバサダーの⼲場義雅さんと、銀座三越メンズファッションバイヤーによるトークショー。春のファッショントレンドや男性向けコスメの話題など⼲場流“モテテク”や、スマートに想いを伝える花贈りのハウツーを伝授。トークショー終了後には、5階紳⼠服フロアにて、⼲場さんから「あいちの花」のプレゼント＆記念撮影を実施。

⼲場さんファンの若い男性たちが⼤勢ご来場。
トークショーの様⼦はインスタライブで⽣配信︕

8

【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン④お好きな花を選んで〜あなただけのスィートブーケ with あいちの花〜
フラワーマルシェ

2⽉9⽇（⽇）12:00〜18:00頃まで実施

約350名が参加

銀座三越のショップ＆レストランで、2⽉9⽇（⽇）当⽇税込3,000円以上のお買い物またはご飲⾷のレシートをイベント会場にご持参でオリジナルブーケ作りにご参加。おひとり様⼀回につきお好きな花を5本チョイス、スタッフがラッピングしてブーケが完成︕
約1,800本の愛知県産の花をご協賛いただき会場設営、お客様をお出迎え︕

銀座三越様
紳⼠服フロアおよびイベント会場スタッフの⽅全員、あいちの花
フラワーチーフ着⽤

バレンタイン連動企画
ワクワク︕
ハートフルクレーンゲームにチャレンジ︕
2⽉8⽇（⼟）〜2⽉9⽇（⽇）
ワクワククレーンゲームにチャレンジ︕
ハートフルなフラワーバレンタインBOXアレンジ（各⽇20個）がゲットできるゲームを設置。
協⼒︓第⼀園芸9【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン⑤フラワーバレンタインフォトスポット

⽇本⼀の花⽣産県・愛知県とのコラボ企画。「あいちの花」を使った（期間中約1000本）フラワーバレンタインのフォトスポットを設置。銀座三越様の客層に合わせ、カップル・ご夫婦・⼩さいお⼦様連れのファミリーが楽しめるよう、様々な⾼さに設置したハートからそれぞれが顔を覗かせて写真が撮れる仕掛けのデザインに︕

9階フロア利⽤が多い
若いファミリー客に楽しんでいただいた︕

花材協賛︓愛知県

デザイン・制作︓
曽我部 翔
フラワーデザイナーRockʼn Rose/BOLERO株式会社代表10

【プロモーションイベント】銀座三越フラワーバレンタイン■イベント告知●FVサイト内●銀座三越公式サイト内イベント特設コーナー

https://www.mitsukoshi.mistore.jp/ginza/shops/other/other_sho
pnews/ginzanews018.html

http://www.flower‐valentine.com/tieup/11

【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ
■実施期間
■実施場所

■主催団体
■協⼒

2⽉8⽇（⼟）①13:00〜/14:00〜/15:00〜 ②前⽇15:00〜終⽇ ③17:00〜
7Fエスカレーター横特設会場（渋⾕ヒカリエ6.7.8.11階カフェ＆レストラン）①Menʼｓ「ハーバリウムボールペン」ワークショップ（参加無料、事前申込）②フラワーマルシェ③フラワーバレンタインフォトスポット
東京急⾏電鉄（株）渋⾕ヒカリエ運営課
⽇本ばら切花協会／⽇⽐⾕花壇、⻘⼭フラワーマーケット①ヒカリエ

Menʼsバレンタイン「ハーバリウムボールペン」ワークショップ■実施内容

フラワーバレンタインにトライする男⼦を渋⾕ヒカリエが応援するイベントを今年で８年⽬︕ヒビヤカダンにて⼈気の世界でひとつだけの【ハーバリウムボールペン】づくりに挑戦していただいた。想いとセンスを表現したバレンタインギフトで、男性から⼥性への花贈りの実践いただいた。
☆ワークショップスケジュール
・⾃⼰紹介とフラワーバレンタインとは 5分・制作の説明 5分
・制作 20分
・完成次第フォトブースへ撮影5分
・ラッピング、⽚付け 3分
・締めの挨拶 2分
合計40分
応募数

参加実績

13:00

59

4名当⽇参加14:00

32

2名当⽇⽋席、1名当⽇参加

15:00

410

6名当⽇参加渋⾕ヒカリエ公式サイトで参加者事前募集。
当⽇は新型ウィルスの影響か、⼀部の参加者が⽋席となったが、当⽇申込のお客様も積極的にご参加いただいた。

12

【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ

ワークショップ開始する前の⾃⼰紹介とフラワーバレンタインについての紹介も、参加者に真剣に聞いていただく。前回は、難易度が⾼かったため、今回は少し難易度を低くしました。
お⼦様からご年配の⽅まで楽しんで参加いただけた印象。また、プレゼント⽤ラッピングもしっかりとしたため、作った直後にお待ちのパートナーにお渡しいただく場⾯も多く、バレンタインの花贈りが実現した。
パパと娘で協⼒して⼀所懸命︕②フラワーマルシェ
渋⾕ヒカリエの定番となった、男性限定︕フラワーマルシェ。
2⽉8⽇（⼟）当⽇、6・7・8・11Fのカフェ＆レストランで、1レシート3,000円(税込)以上のお⾷事をされた男性のお客様、先着100名様（※17:00以降に会計の⽅）が対象。
お客様がチョイスしたお好きな⽣花（5本）をフラワーショップのスタッフが、その場でバレンタインブーケに仕⽴てた。
【花材】
バラ、ラナンキュラス
スイートピー、チューリップ
etc…
春のお花をセレクト【ご案内フロー】
お声かけ →レシート拝⾒ →お花選び→ラッピング →お渡し
※基本的に男性にお渡しして男性から⼥性にプレゼントをお願いした13【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ
参加レストラン様に掲⽰していただいたPOPに、今年は1輪のバラもディスプレイ。マルシェ開催のアピールに効果があった︕
約80名のお客様にご参加いただき、21時に無事終了。

⻘⼭フラワーマーケット
スタッフ協⼒114

【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ③フラワーバレンタインフォトスポット
フラワーマルシェ会場に併設、ピンクを基調としたフォトスポット設営。
100本の⾚バラの花束を持つ体験ができるブースに。
フラワーバレンタインのハッシュタグ「＃myフラワーバレンタイン」のPOPを設置し、来館客に紹介。
前年より花をボリュームアップして設置、「お花畑の中で撮影しているよう︕」「癒しの空間︕」とお客様に好評だった。

皆様とってもいい笑顔︕
花畑にいるような、素敵な写真を撮っていただけた15

【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ
フォトスポットで撮影のお客様によるインスタグラム投稿事例

バラ協賛︓⽇本ばら切花協会
フォトスポットデザイン・制作
福井 崇（⽇⽐⾕花壇）

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【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ■イベント告知●メディア向けニュースレターを配信いただく（2020年1⽉15⽇）●館内誌（フリーペーパー）『HikarieMAGAZINE』
バレンタイン号に掲載、ご紹介いただく
他、●FV公式サイト「⼤型タイアップ」
コーナーにて告知
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【プロモーションイベント】渋⾕スクランブルスクエア
■実施期間
■実施場所
■実施内容
■主催団体
■協⼒

2⽉9⽇（⽇）14:00〜15:00
7Fイベントスペース「L×7（エルバイセブン）」
トークショー「⼲場義雅presents 春のデートファッションと⼲場流スマートな花贈り」
渋⾕スクランブルスクエア
⽇本ばら切花協会／⻘⼭フラワーマーケット MC 前⽥亮⼦⽒（OfficeMR）

昨年11⽉1⽇にオープンした渋⾕の新ランドマーク「渋⾕スクランブルスクエア」で初イベント︕アンバサダー・⼲場義雅さんに、春のおすすめファッションや、⼤⼈のたしなみであるスマートな花贈りについてお話いただき、トークショーの最後には、⼲場さんからご来場者150名様へバラのプレゼントも︕
会場は満席＆⽴ち⾒に︕

⻘⼭フラワー
マーケット広報酒井さん途中登壇、商品PRを⾏った

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【プロモーションイベント】渋⾕スクランブルスクエア

フロア中央、エスカレーター脇
吹き抜けの明るい会場で⽇本ばら切花協会ご協賛のバラを⼲場さんから150名にプレゼント。
⼲場さんファンの若い男性たちも多くご来場︕記念写真も快く。

バラ協賛︓⽇本ばら切花協会
⼲場さん、前⽥さん、
花の国⽇本協議会
井上理事⻑とイベントスタッフ⼀同

19

【プロモーションイベント】渋⾕スクランブルスクエア
愛妻の⽇：店頭状況■イベント告知●渋⾕スクランブルスクエア
公式サイト、公式アプリ
でインフォメーションいただく●FV公式サイト「⼤型タイアップ」コーナー
他、●ニュースリリース配信●館内デジタルサイネージ
館内のエレベーター脇、会場7階フロアのデジタルサイネージでご紹介いただく20

【プロモーションイベント】フラワーバレンタインフェス■実施期間
2⽉10⽇（⽉）11:00〜20:00■実施場所
IWAI OMOTESANDO（CRAZY）■実施内容
フラワーバレンタインフェスティバル（トークセッション、ライブ他）■主催団体
HANARIDA、ネオレア■協賛・協⼒ 株式会社CRAZY、株式会社クラウディア、株式会社エイブルホールディングス、
⼀般社団法⼈花の国⽇本協議会、愛知県花きイノベーション地域協議会、
株式会社パーク・コーポレーション、ADORE FLOWCA、株式会社スナックミー、Creative Nuggets、dot science株式会社
結婚式場をテーマパークに学⽣による「フラワーバレンタインフェスティバル」
現役⼤学⽣の花クリエイター・KENT⽒プロデュース。
Z世代(＝1990年代後半⽣まれ／18〜24歳)の学⽣が、今までにないバレンタインイベントを企画。
表参道の素敵な結婚式場「IWAI OMOTESANDO」を会場に、結婚式場にまだ⾏ったことがない同世代に向けて、「花x結 婚式x幸せ」を体感できる1⽇限りのイベントを開催。男⼦⼤学⽣に特化した「HANARIDA」(代表・KENT)と、⼥⼦⼤学⽣に特化した「ネオレア」だからこそわかる、今の若者に刺さるイベントを⾏った。
花を贈る動機は「モテたい」からではない
花はハッピーアイテム
花が社会を幸せにすると信じるから
花クリエイター
KENT⽒

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【プロモーションイベント】フラワーバレンタインフェス

IWAI 2階スペース
フラワーパーティー会場、トークセッション会場の様⼦
花材協賛︓愛知県

来場の男⼦学⽣はガーベラのフラワーチーフを花材協賛︓ADORE FLOWCA
資材協賛︓パーク・コーポレーション22【プロモーションイベント】IWAIフラワーバレンタインフェス■イベント告知●FV公式サイト「⼤型タイアップ」コーナー●ニュースリリース配信

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