何 度 も 地 域 に 通 う 旅 、帰 る 旅

令 和 4 年 度よりモデル 実 証 事 業を実 施している「第 2 の ふるさとづくりプロジェクト」。
「何 度も 地 域 に 通う旅 、帰 る旅 」という新 たな旅 のスタイル を 推 進・定 着させ、交 流・関 係 人 口のさらなる創 出と地 域 活 性 化を目指しています。

第 2 のふるさとづくりプロジェクトとは地 域と の 繋 がりに 着目した 新 たな 旅 の スタイル
これまでの旅とは 異 なる「何 度も地 域 に通う旅、帰る旅 」。地 域との関 係 性 が 段 階 的に深まることで、継 続 的かつ 多 頻 度 での 来 訪を 促 進 する新 たな旅 のスタイルです。

「何度も地 域に通う旅、帰る旅 」という新 たな旅 のスタイル を推 進・定 着させ、交 流・関 係 人口のさらなる創出と、地 域 活 性 化を目指 すものです。

観光ではなくお客様ではなく地域の人と一緒に作って暮らしに溶け込んでみる仲間になる「いただきます」をする

地元でも観光地でもない非日常を体験するのではなくお客様ではなくサードプレイスで自己表現日常として過ごす「ただいま」と言える関係「 た だ いま」と言 いたくなるような

第 2 の ふるさと の 旅

P O IN T. 1

P O IN T. 2

P O IN T. 3

地域とのつながりを求める潜在的な需要

第 2 のふるさとづくりによる関係人口化の可能性

第 2 のふるさとづくりプロジェクトモデル実証事業の取組

・リモートワーク等働き方や住まい方に関する意識の・地域資源に触れ、地域との関係性や参画が段階的に深本事業が目指す地域資源を活用した新たな仕掛けづくりや地域活性化、再来訪による交流・関係人口の拡大のために、旅マエ・旅ナカ・旅アトの 3 つの観点で切れ目のない取組をしています。

まることで、自発的な来訪の高頻度化や滞在の長期化

変化等を誘発する可能性がある・他者とのリアルなつながりを求める動き
・自然環境に触れたいというニーズや田舎に憧れを持
つ若者の増加

56％は第 2 のふるさとが 欲しい
欲しくない

19 %

帰省できる地元がない

やや欲しい

35 %

観光客が関係人口や多地域居住・二地域居住・移住層に緩やかに移 行するプロセス（仮説）
根源的共同性

地元がない

21%

35 %

あまり欲しくない

25 %かに移行する可能性がある

体制づくり

35％は欲しいと思う

地元がある

65 %

生存／
安全
愛／
帰属

承認

地元以外に“帰省しているかのよう帰省できる地元があるかという質な感覚を感じられる場所”が欲し

問に対し、約3人に1人が「地元がない・やや欲しいと答えた人は56％い」と回答

出典：『週 刊じゃらん』調 べ「新しい 帰 省スタイルに関 する調 査 」

再 来 訪 を 生 み 出 す ため の 循 環 型 サ イクル

・関係人口や多地域居住・二地域居住・移住層へ緩や自己表現

場の共同性

観光
ロイヤルカスタマー

自覚された
共同性

地域が目指すコミュニティイメージの 共有と合意形成
地域課題の把握、ターゲット設定、宿・交通・交流の場の整備 など目的を持った共同性

来訪の地
高域
頻で度の化・個人
消 長期費
額 化
増

関係人口
二拠点・多地域
居住人口※坂 倉 杏 介、保 井 俊 之、白坂 成 功 、前 野 隆 司「『共 同 行為における自己 実 現の 段 階 モデル』による『地 域 の居 場 所』の 来 場 者 の 行 動 分 析：東 京 都 港 区「芝の 家 」を事 例に」（ 2 01 2 ）を 参 考に観 光 庁 作 成c yc

1

le. 0

旅マエ（来訪前）

地域を知ってもらうためのc yc

2

le. 0

旅ナカ
（来訪中）

交流を生み出すためのc yc3le. 0

旅アト（来訪後）

継続的に関係を構築する

情報配信

受入環境

仕組みづくり旅マエサロン／オンラインセミナー／SNSやWEBを活用した情報配信など

お手伝い型モニターツアー／
つながりを生む交 流の場づくり／コンシェルジュの活用 など

SNSを活 用したコミュニティ／WEBサイトによる地域の情報配信／旅アト交流会 など

令 和 3 年 1 0 月に 本プロジェクトに関 する有 識 者 会 議 を設 置し、取 組 の 方 向 性 等 を 整 理した 上で、令 和 4 年 度より先 進 事 例 の 創 出に向けて、実 証 事 業 を実 施
（ P 0 8 モデル 実 証 事 業 採 択 地 域 一 覧 参 照 ）。

Case. 01

新 潟 県 南 魚 沼 市ほか

Case. 04

兵庫県新温泉町

Case. 05愛 媛 県 西 条市ほか

Theme.

「地域に何度も通う旅・帰る旅」を持続可能かつ再現性高く、広域エリアに浸透させるためのビジネスモデル構築事業 in 雪国観光圏

Theme.

地域課題で繋がる「しんせき学び旅プログラム」。
バスのサブスクでより身近に、より通いやすく。

Theme.

ヒトが主役！住 民 総キャスト化によるライフスタイル 型 地 域 観 光・滞 在スタイル
創出事 業

係性を育む「場」と「お手伝いワーク」
による第 2 のふるさとづくり

冒

関
令和 4 年度、令和 5 年度

モデル実証事業の取組例
来訪者が地 域の資源や人に触れ、地 域険 者として地 域 課 題 解決に取り組む第 2 のふるさとづくり

人 2に会 いに来る旅 」スタイルでの第 のふるさとづくり

一般社団法人 雪国観光圏（令和 4 年度、令和 5 年度）

全但バス株式会社（令和 5 年度）

株式会社ソラヤマいしづち（令和 5 年度）

雪国観光圏とじゃらんリサーチ

新温泉町を第3の親戚がいる町

いしづちエリアの最大の魅力はセンターが取り組む本事業。
「地とし、親戚の困りごとや地域課

地域で生活する人（地域キャス

域に何度も通う旅・帰る旅」を題を解決することで、自分自身ト）であると捉え、住民のライフテーマに、令和4年度にはハウスの学び直しやリスキリングに繋スタイルをコンテンツ化した滞ワークを手伝いながらハウススげる「しんせき学び旅プログラ

在スタイルを提供し、地域への愛テイ（宿代無償）するという宿泊ム（ローカルクエストin新温泉

着や地域コミュニティへの帰属との関係性を深め、継続的かつ多頻 度滞在拠点「さかとケ」を造成。令町）」を創出した同事業。参加者を生むことで、再来訪と関係人で の 来 訪を 促 す 新 たな旅 のスタイル、

和5年度には、さらに4拠点を拡が冒険者として、地域住民や地口の構築を目指した同事業。西

第 2 のふるさとづくりを推 進しているモデル実証事業の一例を紹介します。

充。また、関係性を生み育むサー

域で活動するプレイヤーと共に、条まつりでは本番前と本番のモクル活動的な「コト（企画）」づくり、関係性クリエイター人材や地域課題解決に取り組むというプログラムを実施。また、地方部

ニターツアーを実施。1回目は地域コミュニティに参画し、相互理CRM等も拡大し、来訪による交流人口・関係人口の拡大、来訪頻への移動に関する負担について、バスのサブスクプラン「新温泉解を高め、地域の方との関係性を構築。
地域コミュニティにスムー度の増加、滞在の長期化、地域との多様な接点づくりなどの実証

町たんけんパス」の販売実証に取り組み、通いやすさを担保するズに入り込めるようになり、2回目となる当日は現場の手伝いや実験を行なった。

とともに再訪の効果性を検証した。

担ぎ手となることで一層地域への愛着を高めることができた。

Case. 02京都府南丹市美山町

Case. 03

福 島 県 福 島市ほか

Case. 06

香川県 琴 平町

Case. 07

島 根 県 江 津 市ほ か

Theme.

地 域に通う、心が通う、課 題 解決 型ラーニ
ングツーリズム〜 来 訪 者と地 域 住 民 が 守り育てる第 2 のふるさと〜

Theme.

信達 地 方の蚕の糸が 結ぶ文化と人〜シルクロードが導く新たなふるさとづくり〜

Theme.

濃 度・深 度にマッチした
関 係人口データベースを構 築
琴 平町 観 光マーケティング 実証事 業

Theme.

学びと冒険の旅 創出プロジェクト〜江の川なりわいブートキャンプ〜

地養 2

タ（一社）
南丹市美山観光まちづくり協会（令和 4 年度、令和 5 年度）

福島市フルーツラインエリア観光推進協議会（令和4 年度、令和5 年度）

株式会社地方創生（令和 5 年度）（一社）江の川・さくらライン観光推進機構（令和 5 年度）

教育機関を新たな観光のター

来訪者が昔ながらの手仕事を文フロー型からストック型への新江の川流域に多数存在する事業

域行事への参加とラーニングツーリ
ズムによる第 2 のふるさとづくり

蚕を学 ぶ 交 流プログラムによる
第 のふるさとづくりーゲットごとのモデルツアー
造 成による第 2 のふるさとづくり

生 2業（なりわい）の学びと創出による
第 のふるさとづくり

ゲットとし、美山町全域を学習の化として残していく活動に一緒しい観光（琴平モデル）の定着、継続に困難を抱える現場を、新ためのキャンパスと設定。
地域密に取り組むことで、目的ごとの短関係人口の輪を広めるため、現たなイノベーション創出の可能

着 の「 課 題 解 決 型ラーニング

期～中長期滞在プランを創出し地の実業家や企業との交流を通性を内包する地域資源と定義し、ツーリズム」を実施することで再た同事業。
農家民泊によって食文じたビジネス機会創出のプログ

地域での副業・起業人材の呼び来訪、移住に繋げるプログラム

化と人との交流が生まれたことラムを実施した同事業。ター込み、さらなる外部人材の獲得テーマを掲げた同事業。観光コでより親近感が増すこと、そしゲットを「Z世代（特に大学生)」を目指した同事業。メインター

ンシェルジュ講座や、来訪者がて、蚕の成長段階ごとのモニター「首都圏在住の会社員、フリーラゲットを現役のビジネスマンと事前に地域事情を理解できるよ

ツアーの開催や単日では技術習ンス、経営者等」「大企業会社員」

設定し「なりわいブートキャンプ

うな学習パンフレットなどを作成し相互理解を促進。地域内の活得が難しい織物教室を提供することが、再来訪の動機づけとしての3つに分け、体験型コンテンツや地域課題解決ワークショップ～江津編・温泉津編～」を実施。旅アトには参加者とアテンダー

動に来訪者も参加できるよう、地域振興会と連携して茅刈り等を有効であることがわかった。また、再来訪を促すイベントとしてによる地元事業者との交流機会を経て、濃厚な人間関係を築く仕によるオンラインコミュニティ（「なりわい会議」）でのミーティンコンテンツ化するなど、地域への「関わりしろ」や地域住民との偶「ふくしま絹の道フェスタ in 飯坂温泉」を開催。体験提供やスタッ掛けづくりを行った。結果、ツアー参加者が非ツアー参加者を連グを実施。コミュニティ化を図ることに成功し、結果、複数名の発的な出会いや交流の時間を創出した。

フ用の食事づくり、出店や展示などに関わる再来訪者も生まれた。

れて再来訪したほか、移住者も生まれた。

移住者と再来訪者が生まれた。

モニターツアー参加者アンケート調査結果
Q.

あなたの年 齢 をお 選 びください
回答者：

初来訪者

回答者：

再来訪者

公 務員（教職員は除く）

3 .0 %

その他

7.7 %経営者・役員6 .3 %

10 代〜30 代
65 .9 %

40 代
20 .3 %

大学生・専門学校生・高校生等学生

今回のモニターツアーに参加し「大変満足した」「満足した」と回答した方の理由
回答者：

6 .7 %

56 .2%

・地域に愛着を持つことができた

53 .7%

・新しい知識や経験を得ることができた

55 .2%

・リラックスできる場所を見つけた

45 .3%

・地域の人と交流することができた

54 .2%
まとめ持つことができた（ 53.7％）」「もう一度会いたいと思える人ができた（ 56.2％）」と回答する者は他の項目に比べて比較的多く、「リラックスできる場9 .0 %20 代
39 .0 %

・もう一度会いたいと思える人ができた

今回のモニターツアーで「大変満足した」「満足した」と回答した者のうち、「リラックスできる場所を見つけることができた（ 45.3％）」「地域に愛着を所」「地域への愛着」「もう一度会いたいと思える人」は第２のふるさとづくりにとっての重要な要素となることが伺える。
会 社員

モ ニ タ ー 参 加 者 の 方 々 の コ メ ント

29 .0 %
来訪地

まとめ

まとめ

モニターツアーに参加した方の年齢層は、10代から30代までで職種別では、「大学生・専門学校生・高校生等学生」が最多だが、約3分の2、10代から20代までで約半数を占めており、若者世代次いで会社員が多い（ 29.0%）。職業形態としては、「土・日・祝が中心であった。

日が休み」と回答する者が最多であったが（ 33.4%）、次いで「自由に休みを決められる（ 14.9%）」「不定休（ 14.5%）」「テレワーク可（ 11.4%）」と回答する者が多かった。

Q.

今 回 の モニターツアー の 参 加にあたって、どのような点を 期 待して参 加されました か？ （複 数 回 答 可 ）
回答者：

初来訪者

初来訪者

35 .7%

パート・アルバイト

自営業

30 代
17.2 %

Q.

初来訪者

専業主婦・主夫 2 .7 %10 代
9 .7 %

50 代
8 .9 %

に対して行なったアンケート調査結果を紹介します。

回答上位 5 つ70,80 代 0.3 %60 代 4 .6 %職種について該当するものをお選びください

Q.

令和5年度採択実証事業者18地域にて実施したモニターツアー参加者（初来訪1,281名 再来訪279名 計1,564名）

初来訪者

新 潟 県 南 魚 沼 市 ほか

来訪地

生き方を学べた旅

普段の旅行では宿の方とじっくりお元々地方出身なので地域での生活が宿泊先や案内してくれた陶芸家の方話をすることがないので、今回のプ好きでした。今回モニターツアーに々に若い方が多くて安心しました。

ロジェクトではただ旅行するだけで参加して、周りの方々の温かさに触皆さん人柄も良く、若いのにしっかなく、もう一歩踏み込んでその地域れたり地域の文化を体験することがりしていて、人生観や生き方から学や宿と関われるような貴重な体験ができ、都会にはない人とのつながりぶことが多かったです。初めてのろできました。

が感じられたことが非常に魅力的でくろ体験も予想のはるか上を行く楽した。

しさでした。

20 代／男性

30 代／女性

居住地：東京都

居住地：青森県

回答上位 5 つ・新しい知識や経験を得たい

47.6%

・地域づくりやイベントなどの手伝いをしたい 41 .5%

・地域の人と交流したい

39.9%

・新しい知識や経験を得たい

37.7%

・愛着を持つことができる地域を見つけたい

34.0%

・地域課題の解決など地域のためになることがしたい

兵 庫県丹波篠山市

人のつながりが感じられた

40 代／女性
居住地：東京都
再来訪者

来訪地

普段の旅行+αの体験

再来訪者

回答上位 5 つ

滋賀県 栗 東市

36.1%

・地域課題の解決など地域のためになることがしたい

・愛着を持つことができる地域を見つけたい

35.1%

34.0%

・地域づくりやイベントなどの手伝いをしたい

31.8%

・地域の人と交流したい

32.1%

来訪地

香 川県 琴 平 町

町民のように受け入れられた来訪地

福 島 県 福 島市 ほか

来訪地

京都府 南丹市美山町

昔ながらの料理でおもてなし

人々の熱意を強く感じた

地域の温かさを感じました。町長を

歴史ある素晴らしい農家の宿が良

茅刈りの大変さを、今回初めて体験含めて地域の人が新しく来た人を、かったです。採りたての新鮮な野菜して痛感しました。また、地域を守っ一人の町民のように迎え入れてくれを、昔から受け継いできた様々な調理ていこうとする人々の熱意を強く感ました。

法で料理してくれました。オーナーのじました。

人柄も良く、心温まる居心地の良い空間でした。また帰りたくなる場所でまとめした。

初来訪時は「新しい知識や経験を得たい」という回答が最多であった。
「地域づくりやイベントなどの手伝いをしたい」という回答は初来訪者は31.8％であったが、再来訪者の回答は41.5％と再来訪時に地域貢献を求める者が多かった。

参 照：第 8 回
「第 2 のふるさとづくりプロジェクト」に関 する
有識者会議資料

20 代／男性

40 代／女性

20 代／男性

居住地：千葉県

居住地：栃木県

居住地：愛知県

モデル 実 証 事 業
採択地域一覧

1

令和 4 年度は地域との関わりの創出、滞在環境や移動のアシの確保などに対してのモデル実証事業（ 19 地域）を、令和 5 年度は来訪の度に新たな体験ができるかや来訪後にどれだけ地域と接点を持てるか等の関心の継続性に着目したモデル実証事業（ 18 地域）を実施しました。令和 6 年度は、継続的かつ多頻 度での来訪を通じた交流人口及び関係人口の拡大や地域活性化につなげる取組を行うものとします。

令 和4 年 度…

令 和5年度…
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第 2 の ふるさとづくり
プロジェクトに関 する情 報 を公 開しております。
ご 参 照ください。

Information「第 2のふるさとづくりプロジェクト」
に関する有識者会議

事業者一覧／2.福島県 福島市ほか（令 和 4 年度／令 和 5 年度）／
1. 北海道 川上郡弟子屈町（令 和 4 年度）
福島県耶麻郡磐梯町（令和年度）／
福島県双葉郡葛尾村（令和年度）
／
栃木県那
45
3.
4.
5.
須郡那須町
（令和 4 年度）
／6. 埼玉県秩父市ほか（令和 4 年度／令和 5 年度）／7. 埼玉県比企郡小川町（令和 4 年度／令和 5 年度）／8.神奈川県足柄上郡大井町（令和 5 年度）
／9. 新潟県佐渡市（令和 4 年度）
／10. 新潟県南魚沼市ほか（令和 4 年度／令和 5 年度）／11.富山県、福井県、鳥取県（令和 4 年度）／12. 長野県小県郡長和町（令和 5 年度）
／13. 岐阜県下呂市（令和 4 年度／令 和 5 年 度）
／14. 滋賀県 栗 東 市（令 和 5 年 度）
／15. 京都府京都市 右京区（令 和 4 年 度）／／17. 兵庫県丹波篠山市（令 和 5 年度）／
16. 京都府南丹市美山町（令 和 4 年度／令 和 5 年度）／19. 奈良県吉野郡吉野町（令和 5 年度）／20. 鳥18. 兵庫県美方郡新温泉町（令和 5 年度）
取県鳥取市ほか（令和 4 年度）／21. 島根県松江市ほか（令和 4 年度）／22. 島根県邑智郡邑南町（令 和 4 年度）／23. 島根県江 津市ほか（令 和 5 年度）／24.山口県下関市（令 和 5 年度）／
香川県仲多度郡
琴平町（令和年度）／
香川県三豊市（令和年度）／
愛媛県西5425.
26.
27.
条市ほか（令和 5 年度）／28.福岡県朝倉郡東峰村（令和 4 年度）／29. 熊本県阿蘇郡南阿蘇村（令和 4 年度）
／30. 沖縄県国頭郡国頭村ほか（令和 4 年度／令和 5 年度）

観光庁 観光地域振興部 観光資源課
E-MAIL：hqt-okaeri@ki.mlit.go.jp URL：https://www.mlit.go.jp/kankocho/
発行年月：2024 年 3 月

本プロジェクトの取組の方向性や具体的な取組内容について検討を行うため、有識者会議を開催しています。

第 2のふるさとづくり推進ネットワーク
登録申請フォーム
本プロジェクトに関心のある地方公共団
体、観光地域づくり法人（ＤＭＯ）、民間事業者等による情報交換の場として「第２のふるさとづくり推進ネットワーク」を開設。
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