報道発表資料
2024 年 1 月 18 日
株式会社エム・データ

株式会社エム・データ
2023 年 10-12 月 TV-CM 会社ランキングを発表
一部ランキングは、TV-CM の出稿状況を可視化したクラウド型 TV データ分析サービス「TV Rank」にて集計・可視化

テレビの放送内容をテキスト化した「TV メタデータ」を提供する株式会社エム・データ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：薄井司）は、「2023 年 10-12 月 TV-CM 会社ランキング」を発表しました。ランキングは、2023 年 10 月 1 日（日）から 2023 年
12 月 31 日（日）に、東京地区地上波キー局で放送された TV-CM を対象とし、一部ランキングは、TV-CM の出稿状況を可視化したクラウド型 TV データ分析サービス「TV Rank」にて集計・可視化したものです。

3 シーズン連続！総合ランキング 1 位は「興和」！
上昇ランキング前年比は「花王」、前期比は「ＯＷＮＤＡＹＳ」がトップ！
新規急上昇トップは「ｔｒｉｖａｇｏ Ｊａｐａｎ」！
業界ランキングは「デジタル」が圧倒的 1 位！
■2023 年 10-12 月 TV-CM 放送回数ランキング（総合）
今期も「興和」が総合ランキングのトップに君臨！
1 位「興和」2 位「アリナミン製薬」5 位「小林製薬」と医薬品を扱う企業が目立つランキング！
2023年10-12月

順位

会社名

1位

興和

7,716 回

2.0% キューピーコーワ、バンテリンコーワ、ザ・ガードコーワ、キャベジン

2位

アリナミン製薬7,293 回

1.9% アリナミン、ベンザブロック、ビオスリー

3位

花王

6,248 回

1.6% アタック、ハミング、マジックリン、ビオレ、クイックル、キュキュット

4位

サントリー

5,529 回

1.4% ザ・プレミアム・モルツ、金麦、－１９６℃、サントリー生ビール

5位

小林製薬

5,390 回

1.4% ブルーレット、ケシミン、生葉、命の母、消臭元、ナイトミン、ブレスケア

6位

Ｐ＆Ｇ

5,290 回

1.4% レノア、ボールド、ファブリーズ、アリエール、ｈ＆ｓ、パンテーン、ジョイ

7位

ソフトバンク

5,009 回

1.3% ペイトク、Ｙ！ｍｏｂｉｌｅ、ソフトバンク光、ｉＰｈｏｎｅ、Ｒｅｎｏ

8位

日本マクドナルド

4,776 回

1.2% 三角チョコパイ、サムライマック、チキンマックナゲット、ハッピーセット

9位

リクルート

4,618 回

1.2% スーモ、ゼクシィ、リクルートエージェント、ホットペッパー、じゃらん

10位

アサヒビール4,110 回

1.1% スーパードライ、アサヒ 生ビール、スタイルフリー、スマートドリンキング

放送回数

SOV

1

主なブランド報道発表資料
2024 年 1 月 18 日
株式会社エム・データ■TV-CM 放送回数ランキング（月別）■2023年10月
順位■2023年11月
2023年10月

会社名

SOV

放送回数

1位

興和

2,828 回

2.2%

2位

アリナミン製薬2,758 回

2.2%

3位

サントリー

2,322 回

1.8%

4位

花王

2,154 回

1.7%

5位

Ｐ＆Ｇ

1,959 回

1.5%

6位

リクルート

1,790 回1.4%

7位

サッポロビール

1,510 回

1.2%

8位

日本マクドナルド

1,460 回

1.1%

9位

日本コカコーラ

1,446 回

1.1%

1,393 回

1.1%

10位 ＲＩＺＡＰ

主なブランド

会社名

バンテリンコーワ、キューピーコー
ワ、三次元マスク、キャベジン
アリナミン、ベンザブロック、ビオスリー－１９６℃、サントリー生ビール、
ザ・プレミアム・モルツ、金麦
ビオレ、アタック、マジックリン、
キュキュット、セグレタ、ロリエ
レノア、ボールド、ファブリーズ、アリエール、ジョイ、パンテーン
スーモ、リクルートエージェント、ゼクシィ、じゃらん
サッポロ生ビール ナナマル、生黒ラベル、ＹＥＢＩＳＵ
オレオ クッキー チョコフラッ
ペ、三角チョコパイ、ポテナゲ
紅茶花伝、ジョージア、綾鷹、いろはす、檸檬堂、からだすこやか茶
ｃｈｏｃｏＺＡＰ、ＲＩＺＡＰ、ＲＩＺＡＰ ＧＯＬＦ■2023年12月
2023年11月
放送回数

SOV

花王

2,596 回2.1%

興和2,571 回2.1%

アリナミン製薬2,023 回

1.6%

Ｐ＆Ｇ

1,824 回

1.5%

ソフトバンク

1,680 回

1.3%

日本マクドナルド

1,602 回

1.3%

サントリー

1,521 回

1.2%

小林製薬

1,465 回

1.2%

アマゾンジャパン

1,346 回

1.1%

アサヒビール

1,325 回1.1%

主なブランドアタック、ハミング、マジックリ
ン、ヘルシア、クイックル
キューピーコーワ、バンテリンコー
ワ、ザ・ガードコーワ
ベンザブロック、アリナミン、ビオ
スリー
レノア、ボールド、ｈ＆ｓ、アリエール、ファブリーズ、パンテーン
ペイトク、ソフトバンク光、Ｙ！ｍｏｂｉｌｅ、ｉＰｈｏｎｅ
ショコラオレンジフラッペ、チキン
マックナゲット、ポテナゲ
金麦、パーフェクトサントリービー
ル、サントリー、トリス
ブルーレット、生葉、ケシミン、命の母、消臭元、ナイトミン
アマゾンプライム、Ｂｌａｃｋ Ｆ
ｒｉｄａｙ、アマゾンジャパン
スーパードライ、アサヒ 生ビール、スタイルフリー

会社名

2023年12月
放送回数

SOV

小林製薬

3,091 回2.3%

アリナミン製薬2,512 回

1.9%

興和

2,317 回

1.8%

ソフトバンク

2,007 回

1.5%

リクルート

1,829 回

1.4%

日本マクドナルド

1,714 回

1.3%

アサヒビール

1,690 回

1.3%

サントリー

1,686 回

1.3%

Ｐ＆Ｇ

1,507 回

1.1%

花王

1,498 回1.1%

主なブランドブルーレット、消臭元、ケシミン、
のどぬーる、生葉、ブレスケア
アリナミン、ベンザブロック、ビオ
スリー
バンテリンコーワ、キューピーコー
ワ、キャベジン、ケラチナミン
ペイトク、Ｙ！ｍｏｂｉｌｅ、Ｒｅｎｏ、ソフトバンク光
スーモ、ホットペッパー、ゼク
シィ、スタディサプリ
ＢＥ＠ＲＢＲＩＣＫ、ハッピーセッ
ト、グラコロ、マックデリバリー
スーパードライ、アサヒ 生ビー
ル、スマートドリンキング
ザ・プレミアム・モルツ、－１９６℃、金麦、翠（ＳＵＩ）
レノア、ｈ＆ｓ、ファブリーズ、
ジョイ、ボールド、アリエールハミング、アタック、クイックル、ソフィーナ、マジックリン■2023 年 10-12 月 TV-CM 上昇ランキング（前年比）
2022 年 10-12 月の TV-CM 放送回数と比較し、2023 年 10-12 月での上昇数によるランキング。
年末に向けて『1 時間 1 本勝負！大そうじ』キャンペーンを実施した「花王」が 1 位！
箱根駅伝とタイアップしオリジナル TV-CM を放映した「サッポロビール」が 3 位にランクイン！

順位

会社名

上昇放送回数

SOV

1位

花王

3,695 回

3.2% アタック、ハミング、マジックリン、ビオレ、クイックル、キュキュット

2位

ＯＷＮＤＡＹＳ

2,896 回

2.5% ＯＷＮＤＡＹＳ

3位

サッポロビール

2,159 回

1.9% 生黒ラベル、サッポロ生ビール ナナマル、ＹＥＢＩＳＵ、サッポロビール

4位

アリナミン製薬

2,140 回

1.8% アリナミン、ベンザブロック、ビオスリー

5位

小林製薬

1,815 回

1.6% ブルーレット、ケシミン、生葉、命の母、消臭元、ナイトミン、ブレスケア

6位

アサヒビール

1,746 回

1.5% スーパードライ、アサヒ 生ビール、スタイルフリー、スマートドリンキング

7位

ジョンソン＆ジョンソン

1,410 回

1.2% リステリン、アキュビュー、バンドエイド、ニュートロジーナ、タイレノール

8位

ＳＵＢＡＲＵ

1,341 回

1.1% レウ゛ォーグ、クロストレック、フォレスター、ＬＥＧＡＣＹ、インプレッサ

9位

アサヒ飲料

1,269 回

1.1% アサヒ 颯、ワンダ、ウィルキンソン、十六茶、１００ ＹＥＡＲＳ ＧＩＦＴ

10位

Ｐ＆Ｇ

1,186 回

1.0% レノア、ボールド、ファブリーズ、アリエール、ｈ＆ｓ、パンテーン、ジョイ

主なブランド2報道発表資料
2024 年 1 月 18 日
株式会社エム・データ■2023 年 10-12 月 TV-CM 上昇ランキング（前期比）
2023 年 7-9 月の TV-CM 放送回数と比較し、2023 年 10-12 月での上昇数によるランキング。
1 位は浅野忠信さんを起用したコミカルな新 TV-CM で話題の「ＯＷＮＤＡＹＳ」！
国内最大級の総合電機メーカー「パナソニック」が 8 位にランクイン！

順位

会社名上昇放送回数

SOV

1位

ＯＷＮＤＡＹＳ

2,898 回

2.3% ＯＷＮＤＡＹＳ

2位

サッポロビール

1,810 回

1.4% 生黒ラベル、サッポロ生ビール ナナマル、ＹＥＢＩＳＵ、サッポロビール

3位

小林製薬

1,790 回

1.4% ブルーレット、ケシミン、生葉、命の母、消臭元、ナイトミン、ブレスケア

4位

アリナミン製薬

1,687 回

1.3% アリナミン、ベンザブロック、ビオスリー

5位

第一三共ヘルスケア

1,627 回

1.3% ミノン、ロキソニンＳ、ルル、第一三共ヘルスケア、クリーンデンタル

6位

サントリーウエルネス

1,540 回

1.2% サントリーウエルネスポイント、ロコモア、ｃｏｍａｄｏ、ＶＡＲＯＮ

7位

ソフトバンク1,373 回

1.1% ペイトク、Ｙ！ｍｏｂｉｌｅ、ソフトバンク光、ｉＰｈｏｎｅ、Ｒｅｎｏ

8位パナソニック

1,343 回

1.1% パナソニック、洗濯機、ドルツ、セパレート型コードレススティック掃除機

9位

アサヒビール

1,326 回

1.0% スーパードライ、アサヒ 生ビール、スタイルフリー、スマートドリンキング

10位

ニベア花王

1,325 回

1.0% ニベア ボディ、アトリックス、ニベア クリームケア、ニベア リップ

主なブランド■2023 年 10-12 月 TV-CM 新規急上昇ランキング
2022 年 10-12 月に TV-CM 放送がなかった出稿企業による、2023 年 10-12 月での放送回数によるランキング。
ホリデーシーズンに向け急上昇！宿泊施設の料金比較サービスを提供する「ｔｒｉｖａｇｏ

Ｊａｐａｎ」が 1 位！

白石聖さん、綱啓永さんを起用した新 TV-CM の発表会を行った「ｗｉｔｈ」が 2 位！

順位

会社名

1位

ｔｒｉｖａｇｏ2位

2023年10-12月
放送回数ＪａｐａｎSOV

主なブランド

1,073 回

3.2% トリバゴ

ｗｉｔｈ963 回

2.9% ｗｉｔｈ

3位

リクルートスタッフィング

878 回2.7% リクルートスタッフィング

4位

あきんどスシロー

581 回

1.8% 大感謝祭、スシロー

5位

ＢＬＵＥＰＯＣＨ

511 回

1.5% リバース：１９９９

6位

ＤＨＣ

500 回

1.5% オリーブバージンオイル

7位

楽天ペイメント

496 回

1.5% 楽天ペイ

8位

カカクコム

449 回

1.4% 求人ボックス

9位

Ｓａｎｓａｎ425 回

1.3% Ｂｉｌｌ

10位

タイムズモビリティ

424 回

1.3% タイムズカー

3Ｏｎｅ報道発表資料
2024 年 1 月 18 日
株式会社エム・データ■2023 年 10-12 月 TV-CM 業界ランキング
2023 年 10-12 月の TV-CM 放送回数を業界別にランキング。
1 位は「デジタル」！「乗用車・国産」「国内通信」がトップ 10 入り！

順位

業界SOV

主な企業

1位

デジタル

13.5% リクルート、アマゾンジャパン、ウーバーテクノロジーズ、インディード

2位

内服薬

5.8% アリナミン製薬、興和、龍角散、小林製薬、エスエス製薬、第一三共ヘルスケア

3位

サービス

4.7% ＲＩＺＡＰ、ＢＯＡＴ ＲＡＣＥ振興会、パーソルキャリア、ユーエスジェイ

4位

外食産業

4.1% 日本マクドナルド、日本ケンタッキーフライドチキン、丸亀製麺、ゼンショー

5位

流通3.3% ＯＷＮＤＡＹＳ、ファーストリテイリング、青山商事、ビックカメラ

6位

保険

3.3% チューリッヒ保険、アフラック生命保険、ソニー損保、フコク生命

7位

女性化粧品

3.1% 資生堂、ニベア花王、花王、ＤＨＣ、ロート製薬、ファンケル、シロク

8位

ビール

2.9% アサヒビール、サッポロビール、サントリー、キリンビール

9位

乗用車・国産2.5% 三菱自動車工業、ＳＵＢＡＲＵ、トヨタ自動車、スズキ、本田技研工業

10位

国内通信

2.5% ソフトバンク、ＫＤＤＩ、ＮＴＴドコモ、日本郵政グループ、日本郵便---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------■TV Rank について
TV Rank は、エム・データが 24 時間 365 日記録し続ける「TV メタデータ」を活用し、TVCM の出稿状況を様々な切り口で可視化したクラウド型のTV データ分析サービスで、■ マーケティング活動に伴う、競合の TV メディア戦略や業界動向を把握。■ コミュニケーション設計のため、ブランドごとの TVCM 投下量やパターン、クリエイティブを把握。■ TVＣＭの投資プラン設計のため、トレンドやポジション、競合の TVCM 出稿戦略を把握。
を目的として様々なシーンにて活用いただいています。また、TV-CM 以外でも、TV 番組の放送内容を可視化した「番組編」や、タレントパワーをマルチデータでスコア化し TV 番組やプロモーションへのキャスティング活用やネクストブレーカー発掘をサポートするツール「Talent Rank」といったサービスもございます。

https://mdata.tv/tvrank/

4

報道発表資料
2024 年 1 月 18 日
株式会社エム・データ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------■2023 年 10-12 月 TV-CM ランキング
調査期間：2023/10/1（日）0:00:00～2023/12/31（日）23:59:59
調査対象：日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビ（東京地区地上波キー局）で放送された TV-CM
調査方法：放送回数ランキングのみ、TV-CM の出稿状況を可視化したクラウド型 TV データ分析サービス「TV Rank」にて集計・可視化
・放送回数ランキング：上記対象 TV-CM の放送回数をランキング
・上昇ランキング（前年比）：2022 年 10-12 月の TV-CM 放送回数に対して、2023 年 10-12 月の上昇放送回数によるランキング
・上昇ランキング（前期比）：2023 年 7-9 月の TV-CM 放送回数に対して、2023 年 10-12 月の上昇放送回数によるランキング
・新規急上昇ランキング：2022 年 10-12 月に TV-CM 放送がなかった会社の中で、2023 年 10-12 月の放送回数をランキング
・業界ランキング：2023 年 10-12 月の TV-CM 放送回数を業界別にランキング※ 会社名はエム・データ独自の基準で収集・登録しており、TV-CM の契約期間に関係なく、調査期間内で放送された TV-CM を集計しています。
※「業界ランキング」における業界は、エム・データ独自の基準にて分類しています。また記載の業界名は、本リリース用にその表記名称を弊社オリジナルデータから一部変更しています。
※「SOV」は、調査期間・調査対象での全 TV-CM に対して、当該企業・当該業界の TV-CM 放送回数割合を表しています。

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------■株式会社エム・データが提供する「TV メタデータ」とは？
株式会社エム・データでは、テレビで放送された TV 番組や TV-CM を、テキスト化・データベース化して「TV メタデータ」を構築しています。当社データセンターでは常時 40 名前後の専属スタッフが 24 時間 365 日「いつ」
「どこで」
「何が」
「どのように」「何秒間」放送されたかを、当社オリジナルのデータ収集システムを使用しデータの生成を行なっております。TV メタデータは 4 種類に区分し、「①番組データ（番組放送内容）」「②CM データ（広告出稿内容）」「③アイテムデータ（番組で紹介された商品情報）」「④スポットデータ（番組で紹介された店・宿・観光地等の情報）」で構成され、ローデータ提供サービスの他に、ランキングコンテンツや調査・集計・分析等のレポートサービス、分析結果を基にしたコンサルティングサービス等があります。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------■株式会社エム・データについて
株式会社エム・データは、テレビ放送（番組および CM）の放送実績を独自にテキスト化したデータベース「TV メタデータ」を生成して、調査・分析・配信を行うデータプロバイダ・リサーチカンパニーです。民放キー局（在京 5 局）等と資本提携し、デファクトスタンダードなデータベースを構築しており、主なサービスには、番組やテレビ CM の放送内容を詳細に記録した「TV メタデータ」を提供する「①データ配信サービス」、お客様のご要望に応じて調査・分析を行う「②放送実績調査サービス」、放送された話題を露出・報道量等で集計したランキング形式で配信する「③ランキングサービス」、TV メ
タデータを基点としたビッグデータ解析ツール「④TV Rank」の提供や企業のマーケティング支援、メディアコンサルティング業務等があります。
「データで世の中やビジネスを面白く！」をパーパスとして、様々な業界での課題解決に向け、データで貢献してまいります。

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------■会社概要

株式会社エム・データ（M Data CO.,LTD）
住所ＴＥＬＵＲＬ設立
代表者：東京都千代田区内幸町 2-1-1：03-6826-7060：https://mdata.tv：2006 年 1 月 23 日
：代表取締役会長 関根 俊哉
代表取締役社長 薄井 司
担当者 ：長谷、上田、樋坂、石賀

飯野ビルディング 9 階 CROSS OFFICE 日比谷内

5