【プロモーションイベント】六本⽊ヒルズ×愛知県
共催
花材協賛
■実施⽇
■実施場所
■対象者
■内容

愛知県花きイノベーション地域協議会、フラワーバレンタインあいち実⾏委員会（⼀社）花の国⽇本協議会
愛知県（県産のマム、バラ、カーネ、ガーベラなど約2,500本）
２⽉12⽇（⽇） 12:00〜18:00予定 （花がなくなり次第終了）
ウェストウォーク2階南側吹き抜け
男性客、カップル、ファミリー など250組のご参加※館内で買物・飲⾷のレシート¥3,000以上ご持参の⽅〜好きな花を5本選ぶ
恒例の⼈気企画。花贈りを疑似体験していただくお客様参加型イベント他①フラワーマルシェ 「あなただけの sweetブーケ with あいちの花」
毎年⼤好評の“お客様参加型“イベント。6回⽬となる今年も、⼀昨年・昨年に引き続き愛知県が全ての花材を提供する形で共催が実現。「あいちの花」を前⾯にアピールしながら開催、愛知県⼤村知事のご挨拶や「花男⼦」による花贈りパフォーマンスも。イベント概要を聞いて館内に買い物に⾏くお客様も多く、販促につながるイベントとして六本⽊ヒルズ内テナント様にもご満⾜いただいている。

6. 消費者向けPRイベント
協議会主催の異業種タイアップ企画
六本⽊ヒルズ
伊勢丹新宿店 ISETAN MENʻS
銀座三越・⽇本橋三越
渋⾕ヒカリエ※メディアタイアップイベントは5章で紹介

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【プロモーションイベント】六本⽊ヒルズ×愛知県【プロモーションイベント】六本⽊ヒルズ×愛知県

愛知県から協賛の切花マルシェには約1,800本が並び圧巻！
六本⽊ヒルズのバレンタ
インのイメージビジュア
ルと連動した空間演出の中でイベント開催︕↑館内告知パネル
マルシェの様⼦〜
男性のご参加者もたくさん︕←館内誌（1万部）
バレンタイン特集

イベントスタッフはワーキンググループの皆さま＆助っ⼈

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【プロモーションイベント】六本⽊ヒルズ×愛知県【プロモーションイベント】六本⽊ヒルズ×愛知県②花男⼦パフォーマンス with ⼤村知事＆⼥性DUOのライブ③館内レストランで花プレゼント

昨年度に引き続き、愛知県東三河出⾝の「花男⼦プロジェクト」があいちの花をPR。
フラワーバレンタインのテーマ曲はじめ、⼥性DUOアーティストによるロマンティックな演奏の中、⾜を留めるカップルやご夫婦がサプライズ花贈り体験︕たくさんのギャラリーが⾒守る中、初めて花を贈る、贈られる、という機会になった素敵なカップルばかりで、会場は熱気と感動に包まれた。

花材協賛

愛知県（バラ、ガーベラなど610本）（花束加⼯協⼒︓⾃由が丘フラワーズ）■実施⽇ 2⽉12⽇（⽇） ディナータイム■会場
六本⽊ヒルズ館内の16軒のレストラン■内容
バレンタインデーを六本⽊ヒルズで過ごすカップルへサプライズ︕
六本⽊ヒルズの館内誌
バレンタイン特集の裏表紙
2012年度から引き続き、六本⽊ヒルズ館内に設置される館内誌＝バレンタイン特集の裏表紙（1万部）、公式サイトにも⼤きく取り上げていただく。
プレスリリースでも訴求していただき、弊協議会発のプレスリリースと相乗効果で多くの媒体に事前掲載された。
六本⽊ヒルズ公式サイト

六本⽊ヒルズ発信のプレスリリース（2017年1⽉18⽇）

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【プロモーションイベント】伊勢丹新宿店＆ISETAN MENʼS【プロモーションイベント】伊勢丹新宿店＆ISETAN MENʼS■実施場所 伊勢丹新宿店■実施内容①⼲場義雅トークショー⾦ヶ江悦⼦さんを迎えて、「⼝で⾔えないことは、花で伝えよう」②⼲場義雅さんによる「お花プレゼント＆記念撮影」③新宿伊勢丹本館 婦⼈服フロア お花のプレゼント

⽇本ばら切花協会様
ご協賛の美しいバラたち︕①2⽉4⽇（⼟）14︓00〜14︓00
⼲場義雅トークショー⾦ヶ江悦⼦さんを迎えて、「⼝で⾔えないことは、花で伝えよう」
2⽉14⽇（⽕）のバレンタインデーを控えて、2⽉4⽇にメンズ館1階＝プロモーションにて、バレンタインデーに花を贈る『フラワーバレンタイン』のバレンタインアンバサダーを務めるファッションディレクター⼲場義雅⽒がトークショーを開催。
トータルビューティーディレクターの⾦ヶ江悦⼦さんを迎えて、「数字と花とファッションから考察する想いの伝え⽅」をテーマに、花とバレンタインの楽しみ⽅を語り合っていただいた。
②2⽉4⽇（⼟）14︓30〜15︓00
⼲場義雅さんによる「花プレゼント＆記念撮影」
トークショー終了後、⼲場⽒本⼈より、バラのプレゼントと記念撮影のサービスも実施され、多くのファンを集客した。バラはスマホアプリ「花贈りnavi」もしくは「ISETAN MENʻS NET」をご提⽰のお客様先着200名へ。
過去最⾼の集客。
メンズ館としても過去最⾼に︕
フラワーバレンタインの浸透に今まで以上の⼿ごたえ︕

メンズ館正⾯⼊⼝の最も⽬⽴つスペースで実施︕

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⻑蛇の列には、⼲場さんファンの⼩学⽣の姿も︕⼥性たちはインスタグラムなどSNSに画像をアップ、情報拡散へ8

【プロモーションイベント】伊勢丹新宿店＆ISETAN MENʼS【プロモーションイベント】伊勢丹新宿店＆ISETAN MENʼS
伊勢丹新宿店公式サイトでフラワーバレンタイン特集︕特集③ 2⽉11⽇（⼟） 10︓30〜20︓00（フロア営業時間）
新宿伊勢丹本館 婦⼈服フロア お花のプレゼント
ハイブランドを中⼼に男性フロアマネージャーより、⼥性のお客様へフラワーバレンタインを実施。男性スタッフがノリノリで実施していただき、⼤変お客様にも好評だった。

WEBを中⼼に例年以上にフラワーバレンタインを訴求
百貨店の公式サイト内にフラワーバレンタイン特集は今年の伊勢丹が初︕

エルメスやシャネルなどハイブランドにてプレゼント︕

⽇本ばら切花協会様
ご協賛の美しいバラたち︕

フラワーバレンタインについて丁寧ご説明しながらプレゼント

⻑年のコラボお取り組みを通じて実現したテレビ番組企画
BSジャパンドラマ「真夜中の百貨店」でフラワーバレンタインエピソードが採⽤︕

伊勢丹本体ページでもフラワーバレンタイン特集ページを制作。館内フラワーショップへの誘導も実施された→→
バラは「サムライ」が採⽤。

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【プロモーションイベント】伊勢丹新宿店＆ISETAN MENʼS【プロモーションイベント】三越銀座店＆三越⽇本橋本店■実施期間 2⽉1⽇（⽔）〜2⽉11⽇（⽇）■実施場所 三越銀座店 三越⽇本橋本店■実施内容①銀座三越 5F紳⼠服フロア 特設会場
⼲場 義雅⽒×第⼀園芸フラワーデザイナー 新井 光史
フラワ―バレンタイントークショー＆デモンストレーション②銀座三越 Flower Valentine presents フラワーバレンタインディスプレイ
③⽇本橋三越本館 2F紳⼠服フロア お花のプレゼント

伊勢丹メンズ公式サイト
イベントレポート詳細①2⽉11⽇（⼟・祝）14︓00〜14︓45 銀座三越5F紳⼠服フロア特設会場
⼲場 義雅⽒×第⼀園芸フラワーデザイナー 新井 光史フラワ―バレンタイントークショー＆デモンストレーション
⼲場⽒と第⼀園芸トップデザイナー新井によるフラワーデモ＆トークショーを実施。
「⼲場流こだわりの花贈りスタイル」をはじめ紳⼠的な男のたしなみを伝授。先着100名に⼲場⽒よりお花のプレゼント。さらに2⽉11⽇（⼟）限定で、銀座三越の紳⼠服フロア（5階・6階）の男性販売員約200名が、スーツのポケットチーフの代わりに「フラワーチーフ」をつけ、お客様をお出迎えするなど新しい試みも︕

干場さんfacebookにて紹介

約100名、伊勢丹新宿に続き過去最⾼の集客︕

多数のフォロワーがいる
⼲場⽒ご⾃⾝のInstagramでも再三FV紹介やイベント告知を︕

お客様の中から⼀名にデモで制作したブーケプレゼ
ント→からの奥様へフラワーバレンタイン︕

2010年度ミス・インターナ
ショナル⽇本代表が登場︕

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【プロモーションイベント】三越銀座店＆三越⽇本橋本店【プロモーションイベント】三越銀座店＆三越⽇本橋本店
三越銀座公式サイト②2⽉3⽇（⽔）〜2⽉15⽇（⽉）
銀座三越 Flower Valentine presents
フラワーバレンタインディスプレイ

伊勢丹新宿店同様、百貨店初のフラワーバレンタイン特集︕

紳⼠服フロアのコンセプト「GINZAGENTLEMAN」のテーマカラー・ネイビーにあわせて、“永遠の幸福”という花⾔葉を持つブルーのカーネーション「ムーンダスト」をふんだんに使ったシックでモダンな「フラワーバレンタインディスプレイ」を展開しました。

2/11限定︕
男性販売員約200名が「フラワーチーフ」をつけてお出迎えが⼤好評♥
サントリーフラワーズ様
ご協賛の「ムーンダスト」︕③2⽉4⽇（⼟）、5（⽇）⽇本橋三越本館 2F紳⼠服フロア
ムーンダストのプレゼント（1万部）フラワーバレンタインも⼤きく掲載「ムーンダスト」を贅沢に使ったフラワーバレンタインディスプレイ

三越銀座「チョコレートブック」

紳⼠服売り場にてお買い物いただいた⼥性客各⽇200名に“永遠の幸福”という花⾔葉を持つブルーのカーネーション「ムーンダスト」を男性スタッフよりプレゼント。

紳⼠服売り場の販売スタッフ
からお花のプレゼント︕

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【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ【プロモーションイベント】渋⾕ヒカリエ■実施期間 2⽉11⽇（⽊・祝）■実施場所 渋⾕ヒカリエ 6.7.8.11階カフェ＆レストラン■実施内容 ①ヒカリエ Menʼsバレンタインブーケレッスン②ヒカリエ フラワーマルシェ■主催団体 東京急⾏電鉄（株）渋⾕ヒカリエ運営課■ヒカリエ フラワーマルシェ

渋⾕ヒカリエとのコラボレーションは5年⽬。過去⾼い評価を受けていた「ヒカリエ フラワーマルシェ」を今年も継続して実施し、さらにフラワーバレンタインの実⾏度を⾼める試みとして「ヒカリエ Menʼsバレンタインブーケレッスン」を実施。 休⽇に渋⾕ヒカリ
エをご利⽤されるお客様の志向や館内の雰囲気に合わせた雰囲気作とともに、渋⾕でフラワーバレンタインの花贈りのレベルを上げるイベントで、週末から始まるフラワーバレンタインの世界観を渋⾕ヒカリエの空間で表現でき、カップルからファミリーまで、多くの顧客層にフラワーバレンタインを体感する機会を提供することが出来た。
■ヒカリエ Menʼsバレンタインブーケレッスン◆⽇時︓2⽉11⽇（⼟） 17︓00〜 ※なくなり次第終了◆場所︓渋⾕ヒカリエ 7階 エスカレーター横◆対象施設︓渋⾕ヒカリエ 6・7・8・11階のカフェ＆レストラン◆対象者︓男性のお客様、先着100名様 ※17︓00以降に会計の⽅◆参加⽅法︓対象店舗の税込3,000円以上のレシートを特設会場に提⽰
また、6・7・8・11階のカフェ＆レストランをご利⽤いただいた、男性のお客様が参加できる1⽇限りのフラワーマルシェを開催。お客様がチョイスするお好きなお花（5本）をフラワーショップのスタッフが、その場でバレンタインフラワーブーケに仕⽴てた。

◆⽇時︓2⽉11⽇（⼟）①11︓00〜対象︓⼩学⽣〜⾼校⽣ ②13︓00〜対象︓18歳以上③15︓00〜対象︓18歳以上※各回10組／参加費無料◆場所︓渋⾕ヒカリエ ７階エスカレーター横特設会場◆参加⽅法︓「渋⾕ヒカリエ公式ＨＰ」から応募※募集期間 2016年12⽉26⽇（⽉）〜2017年2⽉1⽇（⽇）
フラワーバレンタインを実践する男⼦諸君を「渋⾕ヒカリエ」と⼀緒に応援︕
フラワーショップのスタッフが、花の選び⽅や、⾹り、品種の秘密を伝授。参加者には、講義の最後に12本⼀つひとつに意味を持つ「ダズンフラワー」ブーケづくりに挑戦していただいた。男性の思いとセンスを表現したバレンタインブーケをつくり、来場者に男性の花贈りをアピールできた。

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イベント告知の内容（左）館内情報誌への掲載（右）公式WEBサイトでのイベント告知と、参加者受付。

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