大学生意識調査プロジェクト FUTURE2015「SNS時代を生きる大学生の行動モデル」に関する意識調査

NEWS RELEASE
2015年12月4日
公益社団法人 東京広告協会

大学生の 【ＳＮＳを使った生活行動に関する調査】 結果発表

ＳＮＳ時代を生きる大学生の新・行動モデルは、ＡＩＤＭＡ から ＩＧＳＡＳへ
ア イ ド マイグサス

大学生にとって大事なのは･･･「リア充」よりも､「フォト充」 !?
じゅう

じゅう

公益社団法人 東京広告協会では、このたび、首都圏の大学生816名を対象とした「ＳＮＳを使った生活行動に関する調査」の結果をまとめました。
この調査は、東京広告協会が主催する「大学生意識調査プロジェクト FUTURE2015」が実施したもので、調査の企画・実施・分析など一連の作業をすべて大学生自らが行っています。
調査結果は、まずＳＮＳが大学生にとって世の中と広くつながるための「Ｓｏｃｉａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ Ｓｅｒvice」ではなく、身近な友人と狭く深くつながるための「Ｓｍａｌｌ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ Ｓｅｒvice」になっていると分析し、携帯電話で撮影した写真を加工・投稿することで親交を深めたり、自らの生活の充実ぶりをアピールしている実態（「フォト充」志向）を明らかにしています。その上で、写真を軸とした大学生の新しい行動モデルを、従来の学説であるＡＩＤMA（アイドマ ※）ではなく、ＩＧＳＡＳ（イグサス）と命名しています。
※AIDMA： アメリカのS･ホールが1920年代に提唱した消費における心理モデルのこと。Attention（注意）→Interest（興味）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（行動）の頭文字をとって「AIDMA」と称される。

【主なトピックス】① 大学生にとってのＳＮＳは、「Ｓｏｃｉａｌ Ｓｍａｌｌ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ Ｓｅｒｖｉｃｅ」～大学生にとってＳＮＳは、狭く深くつながるためのメディア～② 大学生の約４割が、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」を｢最も大学生らしいＳＮＳ｣と評価～「ＬＩＮＥ」「Ｔｗｉｔｔｅｒ」を抜いて、最も高いスコアに～③ 大学生の 「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」利用者の約９割は、写真を加工して投稿～平均4.7個のアプリを使い分け、加工を行う！～④ 大学生にとってＳＮＳ上の写真は、生活の充実ぶりをアピールするツールに～ 大学生が望む「ＳＮＳ上のリア充な人」とは、「ＳＮＳ上に頻繁にイベントや写真を載せる人」～⑤ 大学生の行動モデルは「ＡＩＤＭＡ（アイドマ）」から、写真が軸の「ＩＧＳＡＳ（イグサス）」へ～ Ｉ：イイね！ → Ｇ：Ｇｒｏｕｐｉｎｇ → Ｓ：Ｓｈｏｏｔ＆Ｓｈａｒｅ → Ａ：Ａｕｇｍｅｎｔ → Ｓ：Ｓｐｒｅａｄ～【その他のトピックス】
 友達とのつながり方の意識について聞いたところ、「多数の友達と浅く幅広くつながりたい」と回答した人が28.9%に対して、｢少数の友達と狭く深くつながりたい｣と回答した人が71.1%となりました。
 最もよく使うＳＮＳは｢ＬＩＮＥ｣が68.6%と最も多く、2012年調査時から約34ポイント増加しました。その一方で、2012年調査時に最も高かった｢Ｔｗｉｔｔｅｒ｣は22.3%と、約26ポイント低下しました。
 スマートフォンに保存している写真の枚数は平均3,000枚で、女子の方が男子よりも多い傾向でした。
 携帯やスマホで写真撮影をする際、｢その場にいる友達の中で、交互に撮影して何枚も撮る｣よりも｢周りにいる人に、その場の友達全員が写るよう頼むことが多い｣が66.4%で多い結果となりました。
 ｢自撮り棒で写真を撮影したことがある｣と回答した大学生は、41.5%でした。

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大学生意識調査プロジェクト FUTURE2015「SNS時代を生きる大学生の行動モデル」に関する意識調査

NEWS RELEASE

本レポートでは、さらに「大学生のSNSは、“Small Networking Service”へ ～身近な人と狭く・深くつながりたい大学生～」「LINEは大学生にとっての“ライフライン”!? ～広さも、深さも、線引きも。人間関係の万能型SNS～」「つぶやき減少、閲覧増加なう。 ～Twitterに窮屈さを感じ始めた大学生～」「目指せ、インスタジェニック !!! ～写真加工で自分を演出する大学生～」「リア充よりも、｢フォト充｣な大学生。 ～写真の中の自分こそリアルな自分の大学生～」といった示唆を得ています。
今回ご紹介したデータ／トピックスは、調査結果の一部です。ご興味をもたれた方は、是非本レポートをご参照
いただければと存じます。

調査概要【調査主体】
大学生意識調査プロジェクト（FUTURE 2015）●このプロジェクトは首都圏の大学でマーケティングを学んでいる大学生によって結成され、1995年より続いているものです。
（※FUTUREとは、Five Universities in Tokyo, Uni-RＥsearchの略です）●本調査の企画・実施・分析など一連の作業は、すべて大学生自らが行いました。
【協賛・企画協力】
公益社団法人 東京広告協会
東京広告協会は上記プロジェクトからの要請を受け、調査実施にあたっての費用協賛や企画･技術指導などを全面的に支援しています。
【調査目的】
近年のスマートフォンの動向を見てみると、Apple社の最新OSであるiOS9では「写真」アプリに｢セルフィー｣というアルバムが追加されたり、iPhone6s／6s Plusではインカメラの画素数が大幅に改善されたりと、『自撮り』を代表とする、『写真』に対する注目度の高さがうかがえる。このように『写真』が注目されるようになった背景としては、SNSの存在が大きいと考えられ、更に、SNSに友人との写真をアップするという行動には人間関係に関する意識が隠れていると推測できる。このSNS時代真っ只中で大学生活を送る現在の大学生のSNS利用背景には様々な意識があるのではないだろうか。そこで、｢写真｣と｢SNS｣と｢人間関係｣の３つをキーワードとしてSNS時代の大学生の行動モデルを紐解いていきたいと思う。
【調査期間】
2015年7月14日～7月31日【調査方法】
アンケート自記入法【調査対象者】
首都圏の大学に在籍する大学生１～４年の男女【調査対象大学】
青山学院大学
駒澤大学
上智大学
専修大学
千葉商科大学
日本大学【サンプル数】
有効回収数1,016票（このうち816票を集計対象としました)【この調査に関するお問い合わせ先】
本速報は結果のごく一部です。詳細なレポートもご用意しております。
グラフのデータもご提供可能です。お問合わせは下記までお願いします。
公益社団法人 東京広告協会 担当：高堀〒104-0061 東京都中央区銀座7-4-17 電通銀座ビル7階 Tel：03-3569-3566（代表）2発見！ ＳＮＳ時代を生きる大学生の新･行動モデル！ Ｇ Ｓ Ａ ＳＩＧＳＡＳ：イグサス

大学生１,０００人にきいた「SNS時代を生きる大学生の行動モデル」
に関する意識調査 結果報告書
2015年12月 大学生意識調査プロジェクト（FUTURE2015）
公益社団法人 東京広告協会

大学生意識調査プロジェクト FUTURE2015「SNS時代を生きる大学生の行動モデル」に関する意識調査

NEWS RELEASE【CONTENTS】

調査結果サマリー・・・・・5

レポートトピックス

・・・・・6～15

定点観測結果・・・・・16

レポートの詳細篇目次・・・・・174

大学生意識調査プロジェクト FUTURE2015「SNS時代を生きる大学生の行動モデル」に関する意識調査

NEWS RELEASE【調査レポートサマリー】
発見！ ＳＮＳ時代を生きる大学生の新･行動モデル

イ

グ

ＡＩＤＭＡ
▼
サ

ス

Ｉ・Ｇ・Ｓ・Ａ・Ｓ
Grouping
Shoot & Share Augment
Spread～ コトバとココロの、壁をぶち壊せ～

イイね～｢写真｣がカギの大学生の行動モデル～
ここまで現在の大学生の友人関係とSNSや写真に対する実態･意識をみてきたが、これらをまとめると以下のようにいえる。
幅広く社会とつながり普段会えない人の近況を知れることで重宝されてきたSNSは、“狭く深い”友人関係を求める現代の大学生において、物理的にも心理的にも近い身近な人と“狭く深く”つながるためのツールへと位置づけを変えつつある。
その傾向は利用サービスの変化からもみてとれる。
なかでも｢LINE｣は、今では大学生にとって欠かせないSNSとなっている。幅広い人間関係とつながれる利便性を持ちながらも、仲の良い友人を“グルーピング”して深くつながることが可能な合理的な側面が大学生には“ちょうどいい”のかもしれない。
一方で、“本音がつぶやけるSNS”として支持されてきた｢Twitter｣は、他人の目にどう映るかを気にして中々本音が出しにくくなったことから、タイムリーな情報収集や閲覧に役割が限定された可能性が高い。
そんななか、最も大学生らしいSNSとして台頭してきたのが｢Instagram｣である。他人から“見られること”を意識する大学生にとって、写真は加工や演出も可能で、手軽におしゃれさ･楽しさ･センスの良さが表現できるため、自分アピールには非常に都合がよいものになっているのだろう。
この行動は一見すると、幅広い人に自分をアピールしたいだけであり、狭く深い友人関係を求める大学生らしくないものにみえるが、実はこの“写真”に深い意味があるようだ。日々SNSを通して｢どのようなキャラクターの人か｣を互いに査定し合っている大学生にとって、SNSのタイムラインに写真が頻繁に投稿されることが｢リア充(ネット上ではないリアルの生活の充実)｣の一つの基準になっている。大学生にとって、文字よりも手軽にアピールでき、嫌みなく他人の目に素敵に映る写真の役割は非常に大きいのだ。彼らにとっての重要な写真とは“その場にいる友人との写真”であり、その写真を｢撮る｣こと自体に絆を感じ、その場を一緒に楽しんだ証として価値ある思い出にもなっている。さらに｢共有｣し｢見返す｣ことで更に友人との絆を深めることもできる。狭く深い人間関係を求める大学生にとって、“撮ることから見返すプロセスを友人と共有できる写真”は、誤解を生まず、絆も深めることができる最良のツールになりつつあるということだ。
つまり、何かとSNSに写真を投稿して｢いいね！｣をしあい、時には炎上などで世間を騒がせてしまう大学生ではあるが、その行動原理は、SNSと写真を駆使していかに今の仲間達との絆を深める楽しい思い出作りができるかという｢フォト充｣意識にあるのではないだろうか。それはイベントや旅行などの非日常なシーンに限ったことでなく、日常的に行われている。彼
らのスマホにある数千枚にものぼる写真達は、親友たちとの｢フォト充ライブラリー｣であり、SNSなどで幅広くつながれる
反面、リアルで感じにくくなった絆を実感したいという気持ちの表れだといえる。
こうした大学生の｢写真｣をカギとした行動モデルを、我々は≪ＩＧＳＡＳ（イグサス）≫と名付けた。以下に、その行動モデルについて、当プロジェクトのメンバーの日常も絡めながら説明したい。
① イイね！ (共感する)
まず、大学生にとってのアテンションとは、SNSやインターネット上の情報で、共感できることに｢イイネ♡(IINE)｣をすることからはじまる。単なる認知ではなく、共感である。
② Grouping (仲間になる)
その“イイネ♡された記事や事象”は身近な友人たちにも共有されるため、その｢イイネ♡｣に共感した友人たちを｢(LINEで)グループに招待し、その話題を深めたり、イベントであれば行く計画をたてる(Grouping)｣。
③ Shoot＆Share (撮って、共有する)イベント当日までは、その準備を楽しみつつ、その当日はことあるごとにシャッターを切り、「仲間といる楽しい時
間を写真という形に残す(Shoot)｣。そして、その写真の数多くは「一枚残らずその場にいた友人に、加工せずに共有される(Share)｣。親友であればあるほど、加工をせずにそのまま状態であることが重要。
④ Augment (拡張･加工する)
その後、自分のアピールにつながる写真を厳選・吟味。自分の生活が充実しているかのように加工を施し、その｢思い出をより素敵に拡張する(Augment)｣。
⑤ Spread (拡散する)
そして、その加工された写真を自分アピールのためにInstagramなどのSNSに投稿し｢拡散させるのだ(Spread)｣。
こんな大学生を動かすためには、“SNS映え”する特別な体験ばかりではなく、何気ない日常のなかで“実際に写真を撮るに至るまでのプロセスやストーリーまで含めて楽しめる｢プロセスづくり｣”が有効だといえよう。

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NEWS RELEASE【レポートトピックス①】

大学生のＳＮＳは、“Ｓmall Ｎetworking Ｓervice”へ。
～身近な人と狭く・深くつながりたい大学生～
まず、現在の大学生の友人関係とSNSに対する意識をみていきたい。
SNSについては同様の調査を行った2010年、2012年の結果と比較してどの様な差があるかも併せて分析した。

図表１ 自身の友人関係（深度・広範）

はじめに、現在の友人関係がどのようなものであるかを聞いたところ｢狭く深い｣と回答した人が約６割と最も多かった(図表１)。また、友達とのつながり方の意識について聞いたところ、｢少数の友達と狭く
深くつながりたい｣と回答した人が約７割となった(図表２)。このことから、現在の大学生は、友人関係において幅の広さよりも特定の友
人との絆の深さ・強さを重視していることがわかる。

＜全体：ｎ=816＞

狭く深い（付き合う友達の数は少なく、 関係性は深い）

狭く浅い（ 付き合う友達の数は少なく、 関係性も浅い）

広く深い（付き合う友達の数は多く、 関係性も 深い）

広く浅い（ 付き合う友達の数は多く、 関係性は浅い）

0%

5 0%

10 0%

60.8

7.0

18.3

14.0

図表２ 友人関係の意向

1 00 %＜全体：ｎ=816＞

5 0%

0%

0%

友人関係
（意向）

21.77.1

図表３ SNS利用率＜全体：ｎ=816＞
利用してい る （ 閲覧のみも含む）
登録してい る がまったく利用していない
登録してい ない［ '15 年度調査］

全体［ '12 年度調査］

100%

84.4%

80%
60%

71.2%
75.3%

65.2%

15 年度「 現利用」
（n=793 ）'15年度調査（N＝793）
10 年度「 現利用」
（n=586 ）'10年度調査（N＝586）

64.0%
51.6%

1 00 %(n=816)

97.2

2.10.7(n=800)96.6

0.0 3.4

71.8(n=816)6.0

図表５ SNSとはどのような存在 か

58.2%

36.8%

30.8% 30.5%

23.8%

20.2% 21.2%

20%
21.8% 22.7% 24.4% 22.2%

1 2年度
調査

26.3%

15.1% 6.6%

1.8% 1.9%
1.7% 0.9%
特に目的はない／何となく

その他

各種の無料アプリ／ゲームをするため疎遠になっていた友達や知り合いを探すため

17.1%

身近な友達の隠れた趣味や関心ごとなど、普段接していてはわからない一面を見るため

自分の近況や趣味などをＳＮＳ上で他者に発信するため

自分の近況や趣味関心事などを書いて記録として残すため自分と同じ趣味・関心を持った人を見つけるためＳＮＳ上の様々な情報をチェックするため

普段会えない友達の近況をただチェックするため最新のニュースをチェックするため身近な友達の近況をただチェックするため

普段会えない友達と連絡をとる・
情報を共有するため身近な友達と連絡をとる・
情報を共有するため

0%

全体［ '10 年度調査］

5 0%

SNSとはどのような存在か

22.2＜全体：ｎ=800＞

51.7%
46.8% 44.5%

40%

37.4

71.1％

0%

＜SNS利用者ベース：ｎ=793＞

33.7

10 0%

28.9％

全体

図表４ SNSの利用目的

5 0%

少 数 の友 達 と狭 く深 くつなが り た い計

多 数 の友 達 と浅 く
幅 広 くつながり た い計

では、こういった友人関係の意識はSNSの利用に影響を与えているのだろうか。まずSNSを利用しているかを聞いたところ、｢利用している(閲覧のみも含む)｣と回答した人は全体の約97％で2012年の結果と変わらず、大学生のほぼ全員がSNSを利用していることがわかった(図表３)。次に｢SNSの利用目的｣について聞いたところ、｢身近な友達と連絡をとる・情報を共有するため｣という回答が約８割となり、2010年の結果に比べて９ポイント増加した。一方で｢普段会えない友達の近況をただチェックするため｣という回答が約４割となり約14ポイント減少した(図表４)。また｢SNSとはどのような存在か｣と聞いてみても、2012年度では２位となっていた｢普段会えない友人とのつながりを保つもの｣という回答が今回の調査では９位にまで下落している(図表５)。これらのことから、SNSの使い方は友人関係の意識の影響から、以前よりも身近な人とのつながりを意識したものへとシフトしている
ことがわかる。

(2012 年度)

人数

％

１位

日常の会話の代わりにもなる 気軽なもの

183人

22.9%

２位

普 段 会 えない友人とつながりを保つもの

1 22 人

1 5 . 3%

３位

暇つぶし

115人

14.4%

４位

ニュース、友人の動向など 様々な情報を 集める もの

97人

12.1%

５位

なくてはならないもの

39人

4.9%

６位

事務的な連絡手段

38人

4.8%

７位

あってもなくてもいいもの

34人

4.3%

８位

便利なもの

32人

4.0%

９位
１０位

興味なし
友達の輪を 広げる

32人
26人

4.0%
3.3%

＜全体：ｎ=816＞
1 5年度
調査

SNSとはどのような存在か(2015 年度)

人数

％

１位

暇つぶし

125人

15.3%

２位

情報源

101人

12.4%

３位

楽しみを 共有する ためのもの

77人

9.4%

４位

友達等とつながる ツ ール

73人

8.9%

５位

友達等の情報や近況を 知る ためのもの

64人

7.8%

６位

連絡手段

54人

6.6%

７位

コミュニケーショ ン ツール

38人

4.7%

８位

なくてはならない

32人

3.9%

９位

普 段 会 えない人などとの近況報告

28人

3.4%

１０位

ど うでもよ い

27人

3.3%

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NEWS RELEASE

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NEWS RELEASE【レポートトピックス②】

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では、そんな『LINE』に対し大学生はどんなイメージを持っているのだろうか。その他のサービスと比較してみると、『LINE』は｢最も仲良い人との限定的なコミュニケーションに向いている｣が約９割、｢最も日常的な会話を気軽にしやすい｣｢最も絆を感じることができる｣が約８割、｢最も自分の本音を出すことができる｣が約７割と、他のサービスよりも高い結果となった(図表18)。また、｢友達との仲が良くな
った／絆が深まった経験がある｣サービスについて聞いても、『LINE』と回答した人が約６割と最も多い結果となった(図表19)。さらに、メンバーを限定するLINEグループ機能について、どんなグループがあるか聞いてみても、｢いつも一緒にいる仲良しの友達との会話用｣という回答が約９割と最も多い結果となった(図表20)。これらのことか
ら、大学生にとって『LINE』とは、幅広い人間関係を網羅しつつも、
グループトークによりメンバーを限定できるので本音も出しやすく、身近な友人と絆を深めるサービスとしても機能しているようだ。
さらには、こんな使い方も浮き彫りとなった。LINE利用時の意識について、｢メンバーの大半は一緒でも、共有したい話題に関係する人だ
けでグループを作ることがある｣について、｢あてはまる(計)｣と回答
した人が約７割、｢『LINE』のグループ名をリアルな場で使ったことがある｣については、｢あてはまる(計)｣と回答した人が約６割となった(図表21)。これらのことから、仲良しメンバーの中でも話題によってはグループを作り分け、それが現実のグループ名になるといったSNS上とリアルがシームレスな関係になってきているようだ。

NEWS RELEASE

図表18 Facebook/Twitter/Instagram/LINEのイメージ
Ｆａｃｅｂｏｏｋ
0%

最も自分の本音を出すことができる

89.5% 86.7%

8 0%

57.2% 55.2%
36.7% 32.7%
30.5% 28.2% 27.7% 26.6%
26.2%

不特定多数の友達を遊びや食事に誘った時のもの

60.8%

旅行や音楽フェスなどの非日常のイベントの連絡用

0%

特定の人を外して会話したときのもの

65.1%

19.1%

2 0%

合コンや飲み会などの参加者の連絡用

20.5

44.4%

4 0%

共通の趣味を持つ友達との
会話用

18.7

15.6

あてはまる
ものはない

＜LINEグループ １個以上保有者ベース：ｎ=813＞
10 0%

普段の遊びやお出かけで撮影した写真の共有用

25.7

19.3

ＬＩＮＥ

図表20 LINEグループの実態

カラオケやボーリングなどの日常的なイベントの連絡用

35.1

34.7

10.5%

バイトのシフトの曜日ごとの連絡用

LINEのグループ 名を 、リアルな場で使ったことがある

30.4

19.5%

11.3%

Ｉｎｓｔａｇｒａｍメン バーの大半は一緒でも、共有したい話題に関係する だけでグループ を 作ることがある

69.1

図表22 LINEトーク機能への意 識

あてはまる
1 00 %
計

5 0%

3.7

普段会えない友達との
会話用

0%

79.0

22.7

出身校、出身地など共通点を持つ人との連絡用

まっ たくあ てはまらない

3.1

Ｔｗｉｔｔｅｒ

ややあ てはまる

あまりあ てはまら ない

84.6

38.1%

所属団体での係や担当、グループの連絡用

あてはまる

1.2

63.9%

クラスやサークル、バイトなど
所属団体の連絡網＜LINE利用者ベース：ｎ=813＞

88.5

7.1

3.3

1 00 %＜ＳＮＳ利用者ベース：ｎ=793＞
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0%

いつも一緒にいる
仲良しの友達との会話用

図表21 LINEトーク機能への意 識ＬＩＮＥ

図表19 このサービスでのやり取り がきっかけ で、友達との仲が良くなった／ 絆が深 まっ た経験 が ある

6 0%

以上のことから、『LINE』は幅広い知り合いとの連絡手段として機能しつつ、その中でグループ機能によってメンバーを限定でき、絆を深められる点が、深く狭い友人関係を求める現代の大学生にとって非常に都合がいいサービスになっている。しかし、リアルの人間関係にも影響するグループ機能にやや辟易とする大学生の姿も垣間見られる。

9.7

Ｆａｃｅｂｏｏｋ

その一方で、『LINE』のトーク機能について｢返事をすることが面倒だと思うことがある｣について｢あてはまる(計)｣が約９割、｢『LINE』のグループは正直多すぎて邪魔だと思うことがある｣｢投稿したのに誰からも反応がない(既読スルー)と悲しい｣が約７割、｢グループを無断で抜けると、今後の人間関係に影響があると思う｣が約６割、｢正直、退出したいと思っているグループがある｣が約５割となった(図表22)。
これらのことから、身近な人とシームレスにつながっているが故、グループ内のコミュニケーションに少々ストレスを感じている大学生もいるようだ。

0.613.5

最も絆を 感じる ことができる

Ｉｎｓｔａｇｒａｍ

5 0%

最も仲の良い人との限定的なコミュニケーショ ンに 3.74.0 2.9
向いている
最も日常的な会話を気軽にしやすい＜全体：n=816＞

ｔｗｉｔｔｅｒ＜LINE利用者ベース：ｎ=813＞

0%

5 0%

10 0% あてはまる

計

返事を する ことが面倒だと思うことがある

56.3

32.1

8.1

3.4 88.4%

投稿したのに誰からも反応が無い（既読スルー）と悲しい

34.6

37.6

17.7

10.0

72.2%

LINEのグループ は、正直多ぎて邪魔だと思うことがある

33.1

38.7

19.1

9.1

71.8%

グループ を 無断で抜けると、今後の人間関係に影響がある と思う
正直、退出したいと思っているグループ がある

21.8

29.2

36.9

20.2

22.8

24.4

18.6

26.3

58.7%

49.3%

9

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NEWS RELEASE【レポートトピックス③】

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NEWS RELEASE

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NEWS RELEASE【レポートトピックス④】

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では、大学生は実際にどの程度写真を修正・加工し、投稿しているのだろうか。『Instagram』で加工した写真をどの程度投稿しているか
聞いたところ、｢頻繁にしている｣と回答した人は約５割、｢たまにしている｣が約３割という結果となった(図表37)。また、写真撮影や加工のためのアプリや、アプリ内で加工するアプリをどの程度持っているか聞いたところ、『Instagram』利用者の平均個数は4.7個、また10人に１人が10個以上の加工アプリを所持していることがわかった(図表38)。また、どのような加工をするかについて質問をしたところ｢フィルターをかけて全体の雰囲気を良くする｣と回答した人が約８割と最も高かった(図表39)。加えて｢『Instagram』利用時の意識｣について聞いたところ、「何度も修正や加工を繰り返して投稿をすることがある｣という項目に｢あてはまる(計)｣と回答した人が約５割となった(
図表40)。これらのことから、現在の大学生が『Instagram』で写真を投稿する際には、様々な加工を施すことが当たり前となっており、少しでも自分をよく見せようと工夫を凝らしていることがうかがえる。
以上のことから、近年、大学生のSNSレパートリーに『Instagram』が台頭してきている理由は、写真を通じて気軽に自分をアピールできる点にあると考えられる。投稿内容で自分らしさを判断されてしまうので、撮った写真を加工＆修正し、理想の自分を演出することができる『Instagram』は、他人からどう見られるかを気にする大学生にとって“大学生らしい”SNSになっているのだろう。

NEWS RELEASE

図表37 Instagramの写真加工頻度＜SNSへの加工写真投稿経験者ベース：ｎ=424＞
頻繁にしているたまにしている0%

あまりしていない

100%

54.2

＜Instagram利用者かつ加工写真投稿者ベース：ｎ=423＞

20%

18.9%
14.7%

平 均 個 数 ： 4.7個

17.0%

12.3%

15%

9.7%

8.0%

81.6%
58.3%

53.3%

44.1%

写真を加工する
アプリを持っていない

１０個以上

1.7%
９個

７個

６個

５個

４個

３個

２個

0.9%
８個

2.1%

＜Instagram利用者かつ加工写真アプ リ保有者ベース：ｎ=381＞

50 %

9.9%

4.7%
１個

0%

67.7%

86.7%

図表38 Instagram利用者の加工ア プリ所有 数

5%

1 00 %

している
計

6.4 6.8

32.5

10%

図表39 写真加工アプリでの加工内容

まったく していない

50%

28.1%
2.1%
その他

フレームをつける肌( をき れ い に ／ 目 を大 き くす る等 )顔を盛るス( タ ンプ や 文字 をつける )コラージュする

トリミングする

複数の写真を組み合わせる

フィルターをかけて全体の雰囲気を良くする

0%

図表40 Instagramの利用時意識＜Instagram利用者ベース：ｎ=462＞
あてはまる
あまりあてはまらない0%

何度も修正や加工を繰り返して投稿することがある

ややあてはまるまったく あてはまらない

あてはまる
計

50 %

22.1

31.4

10 0%

27.3

19.3

53.5%

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大学生意識調査プロジェクト FUTURE2015「SNS時代を生きる大学生の行動モデル」に関する意識調査

NEWS RELEASE【レポートトピックス⑤】

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大学生意識調査プロジェクト FUTURE2015「SNS時代を生きる大学生の行動モデル」に関する意識調査

NEWS RELEASE

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大学生意識調査プロジェクト FUTURE2015「SNS時代を生きる大学生の行動モデル」に関する意識調査

NEWS RELEASE【定点観測結果】～大学生の好きな広告・今年の日本の顔～KDDI/auの｢英雄｣シリーズが好感度ナンバーワンに!
大学生の好きな広告は、｢KDDI/auの｢英雄｣シリーズ｣がナンバーワンとなった。
また、２位には｢サントリー/ペプシ・ネックス・ゼロ/桃太郎シリーズ｣がランクイン。また、昨年１位だった｢ソフトバンク/｢白戸家｣シリーズが４位、昨年３位だった｢サントリー/GREEN DA・KA・RA｣が8位という結果になった。
＜全体：n=816＞
１位： KDDI/au/｢英雄｣シリーズ

63 人

( 男性

16人 ： 女性

47人 )２位： サントリー/ペプシネックス ゼロ/｢桃太郎｣シリーズ

17 人

( 男性

12人 ： 女性

5人 )３位： SEA BREEZE/広瀬すず・中川大志

10 人

( 男性

2人 ： 女性

8人 )４位： ソフトバンクモバイル/｢白戸家｣シリ ーズ

9人

( 男性

2人 ： 女性

7人 )５位： JR東日本/｢JR ski ski｣シリーズ

8人

( 男性

5人 ： 女性

3人 )５位： ルミネ/小松菜奈

8人

( 男性

0人 ： 女性

8人 )７位： RIZAP/｢つ ぎつぎと!イキイキと!｣篇

7人

( 男性

5人 ： 女性

2人 )８位： サントリー/GREEN DA・KA・RA /しずくちゃん

6人

( 男性

2人 ： 女性

4人 )９位： 大塚食品/MATCH/広瀬アリス・広瀬すず

5人

( 男性

1人 ： 女性

4人 )９位： カルピス/カルピスウォ ーター/長澤まさみ・黒 島結菜

5人

( 男性

3人 ： 女性

2人 )９位： ジョ ージア/｢マニフェ スト｣篇/ 山田孝之

5人

( 男性

3人 ： 女性

2人 )▼参考：’14年度結果 ＜全体：ｎ=800＞▼参考：’13年度結果 ＜全体：ｎ=800＞▼参考：’12年度結果 ＜全体：ｎ=800＞

１ ソ フト バンクモバイル/｢白戸家シリーズ｣

23人

１ サン ト リー /GREEN DA・ KA・RA

27人

１ ソ フ ト バンク モバイル/白戸家シリーズ

２ サン トリー /ペ プシ・ネックス・ゼロ/｢桃太郎シリーズ｣

20人

２ ソ フ トバンク モバイル/白戸家シリーズ

23人

２ グ リーン ダカラちゃん

20人

３ 日清/ カ ップヌードル/SURVIVE!シリーズ

12人

３ ト ヨタ自動車/ドラえもんシリーズ

20人

３ カ ルピ ス/カルピスウォーター/能年玲奈

12人

４ アップ ル/iPho ne・ iPad

８人

５ JR東日本/ＪＲ ＳＫＩＳＫＩ/GARA篇

10人

５ ソ フ ト バンク モバイル/SMAPシリーズ

７人

５ KDD I/ au /Real篇

10人

６ ルミネ

６人

５ ルミネ /橋本愛

10人

７ ホン ダ/負け るも んか篇

５人
５人

３ サン トリー /GREEN DA・ KA・RA/｢グリーンダカラちゃんシリーズ｣18人

サン ト リー /GREEN DA・ KA・RA

36人

４ カ ルピ ス/カルピスウォーター /能年玲奈

13人

５ TOYOTA/ ｢TOYOTOWNシリーズ｣

10人

６ サン トリー /ふんわり鏡月/石原さとみ

８人

７ 日本コカ ・コーラ/コカ・コーラ

７人

８ コ ーセー /雪肌精/新垣結衣

６人

７ スズキ/ラパン海へ篇

７ 日清食品/ カップヌードル/｢壁ドン｣篇

７人

９ Apple/ iPh on e/ Photos Eve ry Day篇

５人

７ Wh ere D reams Come True

５人

９ ルミネ / 橋本愛

６人

９ ト ヨタ/ ｢Re BORN｣シリーズ

５人

10 ＪＲ東海/ そうだ、京都行こう

４人

９ 大塚製薬/カロリーメイト/ 浪漫飛行篇

５人

９ 大和ハウ ス工業/ ベトナムにも篇

５人

６人

９ 家庭教師のト ライ/ ｢ハイジとクララシリーズ｣

東京ディ ズニーリゾート/夢がかなう場所 /最近１年間の日本の顔は、3年連続、安倍晋三首相に今年の｢日本の顔｣は｢安倍晋三｣首相が188票を獲得し１位。
次いで、男子テニスの｢錦織圭｣が110票を獲得し２位、｢広瀬すず｣が46票を獲得し３位にランクイン。
▼参考：2014年の今年の顔 ＜全体：n＝800＞＜全体：n=816＞
１位：安倍晋三

188人

( 男性

110人 ： 女性

78人 )１ 位： 安倍晋三

134人

２位：錦織圭110人( 男性

65人 ： 女性

45人 )２ 位： 本田圭佑

113人

３位：広瀬すず

46人( 男性

16人 ： 女性

30人 )３ 位： 田中将大

103人

４位：又吉直樹(ピース)

43人

( 男性

21人 ： 女性

22人 )４ 位： 小保方晴子

65 人

５位：マツコ・デラックス

39人

( 男性

16人 ： 女性

23人 )５ 位： 羽生結弦

51 人

６位：松岡修造

22人( 男性

6人 ： 女性

16人 )６ 位： 野々村竜太郎

45 人

７位：福士蒼太

19人( 男性

1人 ： 女性

18人 )７ 位： 浅田真央

34 人

８位：有村架純

18人( 男性

6人 ： 女性

12人 )８ 位： 滝川クリステル

27 人

９位：本田圭佑

17人( 男性

11人 ： 女性

6人 )９ 位： きゃりーぱみゅぱみゅ

14 人

10位：大谷翔平

10人

( 男性

8人 ： 女性

2人 )10 位： 佐村河内守

13 人

10位：有吉弘行

10人

( 男性

4人 ： 女性

6人 )16

大学生意識調査プロジェクト FUTURE2015「SNS時代を生きる大学生の行動モデル」に関する意識調査

Ⅰ「 友 達とのつながり方」に対する意識について
リア充の自己認識
リア充の条件
自身の友達関係（深度・広範）

具体的なイベント

29
30

28

「 S NS」の利用実態について
私にとってSNSとは

32

SNS利用有無と非利用理由
SNS利用目的

33

公開範囲設定36
37

最近１年間のSNS利用状況
Facebook／twitter／Instagram／LINEでつながっている人
Facebook／twitter／Instagram／LINEのイメージ

35

38
39
41

SNS利用時の経験
自分のSNSアカウントを知ってもらいたい人

44

SNS利用時の行動や意識46
48

SNSは大学生を幸せにしているか
SNSへの機能強化・改善希望
私にとってLINEとはLINE利用有無・利用機能

45

49
50
51

LINEの「友だち」と「グループ」の数
LINEグループの実態

52

LINEにおける企業との関わり

55
56

LINEトーク機能への意識
私にとってtwitterとはtwitter利用有無・利用機能反応が欲しくてつぶやいた経験

53

59
60
61

twitterの1週間の画像投稿枚数
twitterの利用時意識

62

twitterにおける企業との関わり

65
66

私にとってInstagramとはInstagram利用有無・利用機能
Instagramの主要用途（投稿・閲覧）
Instagramの1週間の画像投稿枚数
Instagramの利用時意識

63

67
68
69
70

「 写 真投稿・加工作業」に関して
携帯・スマホでの写真撮影頻度73

携帯・スマホ内の写真枚数と撮影理由

74
75

携帯・スマホでの写真撮影時の意識
携帯・スマホで撮影した写真の投稿頻度と投稿内容

77

携帯・スマホで撮影した写真の投稿理由
投稿した商品写真

78

商品の写真を投稿しようと思った理由

80

投稿写真の加工頻度

81

LINE／twitter／Instagramへの加工した写真の投稿頻度82
83

LINE／twitter／Instagramへの加工した写真の投稿理由
加工アプリ所有数と加工内容
写真投稿時の意識5年後に使用していそうなSNS
Ⅳ

25
26

現在のSNS利用状況

Ⅲ

22
23

友達とのつながり方
イベントを楽しむ時の行動
イベントを楽しむための工夫
Ⅱ

NEWS RELEASE

79

84
85
87

定 点 観測広告への普段の関心
広告関心度（時系列比較～過去10回調査での動き）
広告に対する意見

89
90
91

広告に対する意見（時系列比較～過去10回調査での動き）
大学生が選ぶ最近1年間の日本の顔

92

好きな広告

94

93

17