| 2024 |YOMIURICASE STUDY
BOOK
読売を活用した広告事例集

Vol.

01

INDEX 目次
読売を活用した広告事例
CASE STUDY

01

CASE STUDY

02

CASE STUDY

03

CASE STUDY

04

CASE STUDY

05

CASE STUDY06

marie claire sustainable open golf 2023
協賛社：MTG ／大丸東京店／カルツェドニアジャパン

オンラインセミナー「RIKEI BLOSSOM」
広告主：三菱みらい育成財団「くらしに SDGs」
プロジェクト 参画事例
広告主：イケア・ジャパン

未来のマネーフェス
協賛社：みずほフィナンシャルグループ／ SMBC 日興証券／三井住友トラストクラブ／太陽生命

自治体の魅力を伝えるシティープロモーション
広告主：福島県白河市「防災の日」紙面と東京ドーム・巨人戦の連動
広告主：三菱自動車

2

3

4

5

6

7

CASE STUDY07

CASE STUDY08

CASE STUDY09

CASE STUDY

10CASE STUDY

11

出前授業でパラスポーツ支援の思いを伝える
広告主：長瀬産業

ページ送りで「ボンカレー」の魅力を発信

8

9

広告主：大塚食品

ひょうご移住ストーリー（YBS 制作／ Y×S 配信）
広告主：兵庫県

国内最大級旗艦店のオープン告知にターゲットメディア活用

10

11

広告主：三共生興ファッションサービス（「レオナール」）

商品の新たなイメージを、新聞紙面上で表現

12

広告主：大塚製薬

YOMIURI BRAND STUDIO

13

よみバズ／よみバズブースト

16

yomiuri ONE Data Solutions

14

YOMIURI ONLINE SEMINAR

17

YOMIURI X-SOLUTIONS

15

YOMIURI CASE STUDY BOOK

1

CASE STUDY

01

marie claire sustainable open golf 2023

MAGAZINE

DIGITAL

PLAN

EVENT

マリ・クレール×よみうりゴルフ倶楽部
グループリソースの融合イベント
実施内容
しスポーツを通じて自分らしさを表現してほしい

豊かなライフスタイルを提案するマリ･クレール。都内にあるよみうりゴルフ倶楽部を活用し、読者を対象としたゴルフコンペを初開催。マリ･クレールやマリ･クレール デジタルで参加者を募り、プレー後には人気モデルがゲストとして登場するパーティーを開催するな
ど、読者と直接触れ合う機会を設けました。
課題・目的

ゴルフプレー以外にも楽しめる仕掛けを実施

マリ･クレールの読者イベントとして、ファッション感度の高い女性読者とのリアルな交流機会を創出しました。ゴルフ以外にも、SDGs が掲げる目標について考えるコーナーや協賛社
ブースを設置したほか、編集長によるトークイベントではゴルフウェア、ファッションなどのト
レンドについても紹介しました。
効果・反響

参加者は経済的に余裕のある自立した女性たち

募集の約 4 倍を超える応募がありました。参加者の多くが高級車で来場。マリ･クレールを体現するパワフルで前向きな自立した女性たちが集まりました。コンペの模様も参加者が自発的に SNS で発信し、第 2 回の開催も楽しみという声が多く寄せられています。
▲マリ・クレールでイベント告知▲自慢のウェアでポーズをとる参加者、パーティーの模様

読 売 P

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マリ･クレールやよみうりゴルフ倶楽部をはじめ、読売グループには多くのリソースがあります。
リソースを掛け合わせることで、広がりがある新機軸のイベント開催も可能です。

DATA▲モデルの浦浜アリサさんとマリ・クレール田居克人編集長によるトークショー

協 賛 社：MTG ／大丸東京店／カルツェドニアジャパン
掲載媒体：マリ・クレール／マリ・クレール デジタル
掲 載 号：2023 年 7 月号（告知）／ 11 月号（採録）ほか

さらに詳しく見たい方は
こちら

YOMIURI CASE STUDY BOOK

2

CASE STUDY

02

オンラインセミナー「RIKEI BLOSSOM」

NEWSPAPER

DIGITAL

PLAN

EVENT

REPORT

三菱グループで働く若手理系女性社員と全国の女子高校生がディスカッション
実施内容
し教育分野に強い読売新聞がイベントをサポート

三菱みらい育成財団が主催する「RIKEI BLOSSOM」は、女子高校生に理系進学の魅力を伝えるため、企業で活躍する理系出身の女性社員と高校生がディスカッションできるオンラインイベントです。読売新聞はイベントの構築、集客、広報をサポートしました。
課題・目的

理工系専攻の学生が少なく、女性の比率は２割程度

理系志望の女子高校生に、理系進学のイメージと気づきを与えることが目的。企業の理系女性社員に、大学で学んだことや仕事について話してもらうことで、女子高校生にとってロールモデルの一つとして意識してもらいます。
効果・反響

一人一人の学びを新聞を通じて社会と共有参加した女子高校生からは、「就職のときにも色々な選択肢があることが分かった」「夢を▲イベントの模様を本紙でも採録

持って行動すればいつでもどんな道でも進めると勇気づけられた」「仕事に至る経緯を聞いて働くイメージを描くことができた」といった声がありました。

読 売 P▲理系出身の女性社員が仕事のやりがいを伝える（読売中高生新聞）

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イベントの実施形式は、リアルだけでなく、各地から参加しやすいオンライン開催も可能です。イベントの模様を新聞本紙や各種媒体を通じて読者に届けることで、より広い社会的認
知や理解促進につなげます。

展開イメージ

女性社員

DATA
オンライン配信

女子高校生▲読売新聞オンラインでは三菱みらい育成財団の概要や実績も紹介

広 告 主：三菱みらい育成財団
掲載媒体：全国版朝刊／読売中高生新聞／読売新聞オンライン
掲 載 日：2024 年 1 月 30 日付／ 2 月 23 日付

さらに詳しく見たい方は
こちら

YOMIURI CASE STUDY BOOK

3

CASE STUDY

03 「くらしに SDGs」プロジェクト 参画事例

NEWSPAPER

DIGITAL

PLAN

EVENT

REPORT

パートナー企業とのSDGsに関する教材作成と出前授業
実施内容
し「ジェンダー平等」を「じぶんごと」にくらしに SDGs プロジェクトは、「じぶんごとからはじめよう」をテーマに、教材作成や学校での出前授業などを実施しています。よりよい社会を子どもたちにつないでいくため、パートナー企業と小中学生の SDGs 活動をサポートします。
課題・目的

ワークブックと出前授業で、社会課題を意識

SDGs を「学び」から「家庭での実践」までつなげることを目的にしています。イケアとのプロジェクトでは、子どもたちと一緒に「ジェンダー平等」という社会課題を解決したいと考えました。ワークブックは様々な意見が学べる内容とし、複数の学校で出前授業も行いました。新聞広告は、国際人権デーと国際女性デーに合わせて展開し、出前授業に参加した子どもたちの感想を紙面に盛り込んでいます。
効果・反響

学びを通じて未来を築いていく「子
2030 年は、今の小学生、中学生の世代が大人になって社会の中心になります。イケアは、▲ワークブック「SDGs 探究ブック ジェンダー平等を考える」表紙【制作・発行】読売新聞東京本社 教育ネットワーク事務局【協力】
イケア・ジャパン株式会社▲編集記事では、「 出前授業」の様子、駐日スウェーデン
大使のインタビューを掲載

どもたちがジェンダー平等をじぶんごととしてとらえるきっかけを作りたいと模索するなか、プロ
ジェクトの『学びを通じてよりよい未来を築く』というビジョンに共鳴しました」と評しました。
読 売 P

展開イメージ

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読売新聞には、教育現場で活用できる教材から社会人向けの高度なプログラムまで、あらゆる世代に「学び」を提供する専門部署「教育ネットワーク事務局」があります。教育機
関とのつながりも生かした、有機的な連携が可能です。

DATA

教材の発行
小中学校への
配布

小中学校の
授業などで
教材を活用

読売新聞に
授業の模様を掲載

ウェブサイトでの教育関係者や
家庭向け発信広 告 主：イケア・ジャパン
掲載媒体：全国版朝刊／読売 KODOMO 新聞
掲 載 日：2021 年 12 月 6 日付／ 10 月 28 日付

さらに詳しく
見たい方は
こちら▲都内の小学校での出前授業の様子

YOMIURI CASE STUDY BOOK

4

CASE STUDY

04

未来のマネーフェス

NEWSPAPER

DIGITAL

PLAN

EVENT

CASTINGREPORT

若年層にも訴求できるイベントを制作
難しいことを分りやすく啓発
実施内容
し
主催

読売新聞社

特別協力

吉本興業

後援
協力

金融庁

日テレ アックスオン

日本全体の将来的な金融リテラシーを高めるため、小・中・高校で金融経済教育の授業が始まりました。読売新聞では、金融経済をテーマに中学生以上を対象とした、リアルとオン
ラインのハイブリッド型イベントを開催しました。
課題・目的

協賛各社が講師役として参加し、お笑い芸人やタレントが生徒役に。難しいと思われがちな「お金」や「経済」について、楽しみながら金融知識を学べる授業を目指しました。

オープニングトーク／オズワルド
1限銀行

身近な存在の「お金」「銀行」ってナニ？

みずほフィナンシャルグループ

2限

証券

投資を知れば “ 社会 ” がわかる！

SMBC日興証券

３限カード

あなたの人生を豊かにするクレジットカードの使い方

ダイナースクラブ（発行会社：三井住友トラストクラブ） 執行役員 商品統括本部長 野泉 和宏氏

人生の “ 足りない ”を支える保険

太陽生命

保険

金融各社が講師役、楽しく学べる授業を実現

銀行・証券・カード・保険と各種の金融各社が協賛し、幅広い「金融」をテーマに設定。

▲学校での授業を模した「未来のマネーフェス」

4限

金融経済教育の取り組みを加速

経営企画部総括チーム 次長 池田 邦恭氏

経営企画部サステナピリティ推進室 清水 友香氏

広報部広報課長 登 信太朗氏

まとめトーク／ジョイマン

効果・反響

充実したイベント企画力とキャスティング力

約 330 名の会場参加者とオンライン参加者が金融知識を学び、さらに読売新聞への掲載
や動画配信を通じて広く情報発信しました。馴染みがある著名人のキャスティングで、参加者の関心を高め、効果的な普及・啓発の役割が果たせました。

▲当日のプログラム

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読売新聞は、様々な社会情勢を汲み取った企画・イベントを構築しています。幅広い世代
が分かりやすく学べるために伝え方も工夫します。

DATA▲イベントの模様を紙面採録

協 賛 社：みずほフィナンシャルグループ／ SMBC日興証券／
三井住友トラストクラブ／太陽生命
掲載媒体：全国版朝刊／動画／ Web
掲 載 日：2023 年 7 月 28 日付

さらに詳しく見たい方は
こちら

YOMIURI CASE STUDY BOOK

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CASE STUDY05

自治体の魅力を伝えるシティープロモーション

NEWSPAPER

DIGITAL

MOVIE

PLAN

EVENT

DATA

CASTING

白河が応援、白河を応援！
福島県白河市の魅力を伝えるプロジェクト
実施内容
し観光振興と物産を、
ターゲットに合わせた展開ストーリー

観光資源を磨き上げるストーリーづくりから、紙面や観光 PR 動画、特設サイト、物産展の実施を通じて、自治体の魅力を発信します。福島県白河市のケースでは、若年層とその保護者らをターゲットに、地元神社で合格祈願した白河だるまと白河産コシヒカリをセットにした「合格祈願米」を売り出し、首都圏の受験イベントで PR ブースも出展しました。
課題・目的 「知ってもらう」「食べてもらう」「来てもらう」

白河市は、周辺には会津若松市や栃木県那須町といった有名な観光地があり、白河はその「中継地」として埋没しがち。遠方の若い人たちにどうやって街の魅力をアピールするかが長年の課題でした。特産品を活用した、ストーリーとしてつながる施策を意識しました。
効果・反響

広告掲載後から多くの反響が白河市によると、「米とだるま、合格祈願という組み合わせが意外だったようで、紙面掲載
や特設サイトの公開後には多くの反響をいただきました。『志望校や資格試験に合格したら、白河をぜひ訪れてみたい』という連絡が相次ぎ、観光パンフレットなどをお送りして、▲白河市の魅力を「女性の旅歩き」視点で伝える▲白河市が部活を応援する「必勝祈願だるま」企画

手厚くPR を図りました」という。
読 売 P

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読売新聞のシティープロモーションは、全国紙の機能を生かして地方と首都圏をつなぐ支援を心掛けています。自治体の魅力を知ってもらい、物産品を購入してもらい、魅力を知った
方々に観光してもらう。そのような好循環を生み出す知見と手法を多く備えています。

DATA▲白河市の魅力を伝えた観光 PR サイト▲合格への思いを握るおにぎりレシピも開発

広 告 主：福島県白河市
掲載媒体：1 都 3 県版朝刊／読売中高生新聞／動画／ Web
掲 載 日：2022 年 1月15日付／ 23 年 7 月21日付

さらに詳しく見たい方は
こちら

YOMIURI CASE STUDY BOOK

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CASE STUDY

06 「防災の日」紙面と東京ドーム・巨人戦の連動

NEWSPAPER

DIGITAL

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PLAN

EVENT

CASTINGREPORT

災害時に強い三菱自動車 PHEV の魅力を記事体広告とイベントで「自分ごと化」
実施内容
し防災の日に紙面企画、巨人戦で車両展示

毎年「防災の日」は、防災関連の広告特集を掲載しています。三菱自動車のケースでは、被災時に頼りになる PHEV の理解を深めてもらうことを目的に、その活用方法を記事体広告で紹介。また、巨人戦が行われた東京ドームでは、来場者に新聞広告紙面の増刷（約▲「レジリエントライフデー supported by 三菱自動車」
東京ドーム 22 番ゲート前

3 万枚）を配布し、メインゲート前では車両展示などを行いました。
課題・目的

客観的に伝えられる記事体広告を選択
うた

三菱自動車は、「ビジュアル中心の広告で『災害に強い三菱自動車の PHEV』と謳うよりも、具体的かつ客観的に伝えた方が自身に置き換えてもらいやすい」と考え、記事体広告を選択しました。また、掲載日は読者の関心が高まる『防災の日』にしました。
効果・反響

イベントで潜在層の掘り起こし、新聞紙面の二次活用

新聞広告を見た三菱自動車の販売会社から「紙面を店舗で配りたい」と話がありました。増刷紙面は、その後の展示イベントでも活用しています。東京ドームでの各種施策の実施日に行った来場者アンケート調査では、90% の人が「三菱自動車の PHEV に興味がわいた」と回答しました。
▲ 9 月 1 日の「防災の日」に、災害時の活用法を訴求▲球場内でも三菱自動車の CM を放映

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防災の日をはじめとする「〇〇の日」は、新聞のわかりやすく編集する伝達力と日付メディアである即時性との相乗効果が図れます。読売グループのコンテンツと掛け合わせることで、新聞以外にも生活者との様々なタッチポイントが創出できます。

DATA

広 告 主：三菱自動車
掲載媒体：全国版朝刊
掲 載 日：2023 年 9 月 1 日付

さらに詳しく
見たい方はこちら▲東京ドームのメインゲート（22 番ゲート）前で車両を展示。
たくさんの来場者がブースを訪れた

YOMIURI CASE STUDY BOOK

7

CASE STUDY

07

出前授業でパラスポーツ支援の思いを伝える

NEWSPAPER

PLAN

EVENT

REPORT

小学校での出前授業と読売 KODOMO 新聞の活用
実施内容
し出前授業企画における読売新聞との協働

長瀬産業に所属する視覚に障がいがあるブラインドランナーの和田伸也選手と、伴走者の長谷部匠選手を講師に、都内の小学校で出前授業を企画・運営。小学校は、長瀬産業が希望する地区から読売新聞教育ネットワークのつながりを活用し選定しました。当日の模様は読売 KODOMO 新聞のセンター 4 ページで「保存版」と銘打って掲載されました。
課題・目的

企業姿勢を堅苦しくなく伝える

長瀬産業がパラスポーツを支援するイベントをサポートしていることを社内外に広く知ってもら
い、NAGASE カップ（陸上競技大会）を含めたスポーツ支援・アスリート支援に懸ける思い
を堅苦しくなく伝える方法として、読売新聞とのタイアップ広告が選ばれました。
効果・反響

目が見えない世界を体験、新たな気づき

小学校の先生方も非常に熱心で、より分かりやすい授業になるようアドバイスを頂けました。参加した児童たちからはアイマスクをした際に「ガイド役の子の声が本当にありがた▲読売 KODOMO 新聞では出前授業の様子を詳報▲和田選手の所属と同時期から、企業広告も認知度向上を意識したビジュアルに一新した。事業の多様化を背景に、朝刊紙面を活用した全ステークホルダー向けの発信もかった」や「目の不自由な方が困っていたら『お手伝いしましょうか？』と声をかけたいと思う」と感想がありました。
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読売新聞は朝刊・夕刊のほか、読売新聞 KODOMO 新聞や読売中高生新聞、英字日刊紙

THE JAPAN NEWS など多種多様な媒体を展開しています。読売新聞のネットワークを活用したイベント展開、訴求目的に沿った媒体露出を一気通貫でサポートします。

DATA

広 告 主：長瀬産業
掲載媒体：読売 KODOMO 新聞／全国版朝刊
掲 載 日：2022 年 8 月 25 日付／ 2023 年 6 月 19 日付

さらに詳しく見たい方はこちら▲長瀬産業は日本パラ陸上競技連盟（ JPA ）が主催する陸上競技大会「 NAGASE カップ」に特別協賛する

YOMIURI CASE STUDY BOOK

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CASE STUDY08

ページ送りで「ボンカレー」の魅力を発信

NEWSPAPER

SNS

紙面スペースを効果的に利用「ボンカレー」が伝えるおいしさとこだわり
実施内容
し「カテゴリー」と「ブランド」を、ページ送りで表現

ページ送りで掲載する手法は、見開き広告や別々の日に掲載する手法以上の効果が生まれる場合があります。大塚食品はレトルトという「カテゴリー」と、ボンカレーという「ブランド」について、わかりやすく整理して伝えるためにページ送りを活用しました。
課題・目的

レトルト利用への罪悪感を払拭

広告の掲載日（2 月 12 日）は「レトルトカレーの日」であり「ボンカレーの日」。大塚食品によると「レトルトカレーの喫食機会が増えている一方で、手抜き食事の認識が持たれていることに課題感がありました。そういった罪悪感を払拭したいという思いから、新聞広告での発信を考えた」とのことです。
効果・反響

社会的なメッセージの発信に最適な新聞広告

信頼感を醸成するには、信頼性の高い媒体である新聞広告が第一選択肢になります。その上で、大塚食品のケースでは、紙面と連動させた SNS でのプレゼントキャンペーンのエントリーがブランドの過去最高の実績に、また X のフォロワー数もこれをきっかけに過去最▲【ページ 2】長年愛されてきた「ボンカレー」のブランドイメージを“ 食後 ” にあたるお皿で表現▲【ページ 1】
レトルトの進化の歩みを食欲をそそる
ビジュアルで表現

J - MONITOR（首都圏）

n=223

参考平均：朝刊全 15 段多色（業種＝食品）254 広告※
n =220（平均）

広告理解度

95.9

86.6

広告興味度

87.4

71.6

広告好感度

90.1

74.9

広告信頼度

93.7

78.3

広告が理解できた（あてはまる＋やや）

2

1

広告に興味を持った（あてはまる＋やや）広告に好感を持った（あてはまる＋やや）広告が信頼できる（あてはまる＋やや）▲ページ送りのイメージ

読 売 P「ボンカレー」ページ送り
朝刊全 15 段多色×2

広告評価（％）

高になるなど、大きな反響があったそうです。

▲「 J-MONITOR 」各項目で平均を大きく上回る高い評価を得た

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日付メディアである新聞の特性を生かし、特別な日に合わせた広告訴求が可能です。同日紙面の広告枠を複数活用し、訴求メッセージを強く印象づけることもできます。また、新聞広告とSNS を連動させることで、様々な波及効果を、効率よく生み出せます。

DATA

広 告 主：大塚食品
掲載媒体：全国版朝刊
掲 載 日：2022 年 2 月 12 日付

さらに詳しく見たい方はこちら※掲載対象期間： 2019/6/13~2022/4/28

YOMIURI CASE STUDY BOOK

9

CASE STUDY

09

ひょうご移住ストーリー（YBS 制作／Y×S 配信）

DIGITAL

MOVIE

DATA

CASTINGREPORT

兵庫県移住者の自然体の姿を動画にYBS が制作した等身大のストーリー
実施内容
し28 本の動画制作と一覧できるサイトを構築

YOMIURI BRAND STUDIO（YBS）は、新聞社の信頼性とコンソーシアム各社の技術応用力を融合して社会課題の解決を目指します。兵庫県の事例では、移住促進のため、移住者の日常を自然な姿で撮影し、「等身大のストーリー」としてサイトに公開しました。
課題・目的

移住した人たちのリアルな姿を知らせたい

兵庫県には「多自然地域」と呼ばれる自然豊かな地域がたくさんあり、県は都市部と多自然地域の両面で移住政策を進めています。大阪などから広い戸建て住宅を求めて兵庫へ移住される方もいますが、「移住を考える人たちには、リアルな姿を見ていただくことが心▲ 28 本の動画を一覧できる「ひょうご移住ストーリー」
トップページに響く」と、移住ストーリーを伝える動画制作を企画しました。
効果・反響

使い勝手が良い動画をワンソースマルチユースで制作した動画は、キーワードごとに分けて再編集したことで、視聴者にとって見やすい尺に▲自然な会話を編集した動画制作

なりました。兵庫県も「結果として、非常に使い勝手の良い動画になった」と評価し、移住イベントや SNS でも動画を活用するなど、ワンソースマルチユースとなっています。

展開イメージ

読 売 P

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サイトへの誘客のため、YxS Ad Platform では「子育て層」「移住関心層」、Facebook/

Instagram では「自然」「在宅勤務」「兵庫」、YouTube では「移住」「兵庫」の関心層

▲
「仕事」
や
「子育て」
など移住検討者の関心テーマに沿って
6 つのキーワードと 4 つの地域ごとに動画を見られる

動画制作

動画一覧サイト

兵庫県イベントSNS 活用

広告配信などに広告配信を行いました。ターゲットに合わせた配信プランも設計が可能です。

DATA

広 告 主：兵庫県
掲載媒体：動画／特設サイト
配信：2023 年 1 月

さらに詳しく見たい方は
こちら

YOMIURI CASE STUDY BOOK 10

CASE STUDY

10

国内最大級旗艦店のオープン告知にターゲットメディア活用

MAGAZINE

DIGITAL

部数とユニークな配布形態で既存・新規顧客にリーチ
実施内容
しさらなるブランドの浸透を狙いレオナールが表参道に出店

フランスのファッションブランド「レオナール」は、表参道旗艦店オープン時にマリ･クレー
ルに広告を掲載。マリ･クレール デジタルにも記事を配信。マリ･クレールはそれまでもレオ
ナールのパリコレ取材などを通じてブランドの魅力を発信してきた実績がありました。
課題・目的

新コンセプトの店舗を通じて顧客へアプローチ強化

レオナールは「表参道店は今までとは違うコンセプトに基づいたお店であることを、あらゆるお客様にお伝えしたい」という思いがありました。マリ･クレールのブランドに対する理解の深さはもとより、雑誌と違い新聞に折り込まれることによって幅広い読者層へ届く点を評
価し、告知媒体に選びました。
効果・反響

全国で配布されるターゲットメディアの手応え「マリ･クレールを見た」と百貨店のショップにお越しになったお客様もいたりするなど、女▲マリ・クレールで旗艦店のオープンを告知

性誌、業界紙、SNS などで告知をした中でも、全国の主要都市で配布されているマリ･ク▲告知を掲載した号の表紙

レールの反響に特に手応えを感じたそうです。

マリ・クレールの読者は購買力のある女性
20 代以下

7.3％

60 代

20.4％

30 代

14.0％

読 売 P

無職 3.6％

企業等
勤務社

その他 7.8％

54.6％

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マリ･クレールは読売新聞朝刊に折り込む形式で、全国の主要都市に約 30 万部配布する月刊誌。高所得世帯が多く住むエリアにセグメントして届けています。読者の多くは質の高いライフスタイルを求め、流行に敏感な方々。B4 変型というインパクトのある大きなビジュア
ルで訴求します。

主婦

読者の年代
50 代

29.4％

* 女性

読者の職業
* 女性

31.1％

DATA
40 代

27.2％
▲オープン前からデジタルでは記事で紹介

学生

2.8％

商工自営業 1.7％

広 告 主：三共生興ファッションサービス（「レオナール」）
掲載媒体：マリ・クレール／マリ・クレール デジタル
掲 載 号：2023 年 10 月 26 日号

さらに詳しく見たい方はこちら（n ＝ 357）
2020 年 12 月実施・読者アンケートより

YOMIURI CASE STUDY BOOK

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CASE STUDY

11

商品の新たなイメージを、新聞紙面上で表現

NEWSPAPER

SNS

新聞広告の信頼性と拡散力を活用し子育て家庭の忙しい朝を応援、SNSでも話題に実施内容
し子育て家庭の朝のワンシーンをビジュアル化

スポーツ面にトーストを頰張る印象的な女の子。アイランド広告を活用し、そのページをめく
ると忙しい朝の全容が広がるクリエイティブが現れます。大塚製薬の広告では、子どもにも安心して飲んでもらえる信頼性を訴求し、あえて WEB 誘導は入れず、自ら検索してサイト来訪した読者を招待するリアルイベントを開催しました。
課題・目的

商品の新しいユーザー層をかたどる

コロナ禍を経て生活スタイルが変容したタイミングで、共働き世帯の忙しい「家族の朝」に着目。ビジネスパーソン向けという既存の商品イメージから離れ、「家族で飲める」「朝の飲むバランス栄養食」と新たに想起してもらい、商品価値の再浸透を図りました。
▲アイランド広告をめくると「忙しい朝のあるある」の全容が広がるページ送りのクリエイティブ▲大塚製薬が実施したキャンペー
ンサイト

ページ送り
のイメージ

効果・反響

SNS 上で共感が広がり、イベントも好評を博す

こだわりの紙面に散りばめられた朝の食卓の「あるある」は、SNS 上で多くの共感を呼び子育て世代（30 代）による広告評価（％）
86
84

83.9％

■ 30 代（n=31） ■全体（n=225）

82

80.6％

80

2 日間で約136 万人にリーチ

読 売 P

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編集面に浮き島のように掲載する特殊スペース「アイランド広告」は、読者の目に留まりや
75.1％

76

72

て紹介し、実際に体験できるイベントは、新聞掲載後すぐに招待枠が一杯になりました。

プロフィル（ポストしたアカウント）

78

74

ました。特設サイトでは、忙しい朝に活用できるひと工夫を「MORNING HINTS」とし話題を呼ぶ内容・仕掛けが、SNS を通じて拡散

72.4％

40 代
30 代

すい広告枠です。また、SNS 上での情報の伝播において、発信元が「新聞」であることは、

50 歳以上

0％

4.4％

4.4％

情報の受け手にとって正確性の担保になります。

20 歳未満

31.1％

70
男性

68
20 代

66

広告に興味を持った 広告に好感を持った（あてはまる＋ややあてはまる） （あてはまる＋ややあてはまる）▲子育て世代から興味・好感が多く寄せられた（J-MONITOR 調査より作成）

n=45

60.0％

女性

51.3％ 48.8％
n=80※株式会社ホットリンクの SNS 解析ツール「クチコミ＠係長」
による集計
推定リーチ人数はポスト（リポスト含む）
したアカウントのフォロワーの合計

DATA

広 告 主：大塚製薬
掲載媒体：全国版朝刊
掲 載 日：2023 年 5 月 8 日付

さらに詳しく見たい方はこちら▲ページ送りの紙面は、X 上でも拡散され、10 代・20 代にも広くリーチした

YOMIURI CASE STUDY BOOK

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コンテンツマーケティング支援Web ページを見る

YOMIURI BRAND STUDIO
https://brandstudio.jp/

デジタル企業とコンソーシアムを形成し、企業のブランドコミュニケーション・
コンテンツ制作を支援

戦略

をつくる
YOMIURI

YOMIURI BRAND STUDIO は、

BRAND
STUDIO

読売新聞の信頼性を基盤に、読売グループの機能と知見、

体験

をつくる

コンソーシアム各社の技術を融合し、企業や社会の課題を解決する組織です。

感動

めまぐるしく変化する時代のあらゆるニーズに応えるため、プロジェクトごとに最適なチームを結成。

をつくる「戦略をつくる」「体験をつくる」「感動をつくる」の３つの柱を巧みに組み合わせ、新たな価値を創造します。

社会と企業の解決を目指す
YOMIURI BRAND STUDIO のコンソーシアム企業

課題抽出・戦略立案

記事／写真

UI ／ UX 設計

メディアプランニング

IP タイアップWEB 広告配信・運用

リサーチ

WEB 制作PR 戦略

ソリューション策定

CM・映像制作

地域連携

新規事業開発xR ／ CG

データ活用

効果検証・分析システム開発SNS 拡散読売新聞の確かな分析力と信頼性、

グラフィック／冊子制作

イベント企画・運営

質の高い執筆力と編集力、コンソーシ

読売グループのメディアをはじめ、蓄コンソーシアム各社のノウハウと新たな視点で、課題の抽出からコンセプ
ト／ 戦 略 設 計、 効 果 検 証や分 析リ
ポートまでワンストップで行います。

アム各社の豊富な制作実績と最新技積されたデータ、各種施設やイベント

術で、記事、映像、xR コンテンツななど幅広いネットワークを活用し、最ど、想像を超えるクリエイティブを生適なユーザー体験の創出とその共有・み出し、心を動かします。

拡散まで、共感を生み出すコミュニ
ケーションを実現します。

YOMIURI CASE STUDY BOOK

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データマーケティング提供

Web ページを見る

Data Solutions

yomiuri ONE ご案内資料 PDF
https://adv.yomiuri.co.jp/digital/files/yomiuriONE.pdf

読者の膨大な記事コンテンツ閲覧データを蓄積して分析することで独自のターゲティング広告をご提供
yomiuri ONE は、読売新聞社が運営する「読売 ID」の属性に加えて、読売新聞社及び読売ジャイアンツ、よみうりランド、読売旅行など読売新聞グ
ループの運営するサイトの閲覧属性や第三者情報の推定属性のデータを蓄

読売新聞社
のメディア

デジタル広告

積した CDP（カスタマー・データ・プラットフォーム）です。

ターゲティング・最適化配信
デモグラターゲティング

読売新聞社
のID

メール広告

「読売新聞オンライン」をはじめとする各サイト内で、年代・性別・職業・

ID属性

興味関心等、セグメントを絞った広告配信が可能です。

記事内容ターゲティング（コンテクスチュアルターゲティング）「読売新聞オンライン」の各記事の文脈（＝コンテキスト）を独自分析し、指定ワードや記事内容を限定して広告を掲載することができます。

?

グループ会社
のメディア

行動
属性

推定
属性

分析・セグメント

ユーザータイプ最適化配信
yomiuri ONE のデータを基にユーザーごとの特徴をまとめた「ユーザータイプ」を設定。予約型広告やタイアップ広告への誘導を効果的に行います。

第三者の情報（推定属性など）

yomiuri ONE ターゲティングメール広告

読売新聞グループのCDP
リポート

読売 ID 会員に向けて、メール広告を送信可能。イベント告知などにも最適です。

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データマーケティング提供

Web ページを見る

ワイ・バイ・エス

YOMIURI X-SOLUTIONS
https://xsolutions.jp/

デジタルソリューションを軸に広告主の課題を積極的、効率的に解決

YOMIURI X-SOLUTIONS が運営するデジタル広告配信プラットフォーム。読売新聞グループが保有する新聞読者をベースとしたデータ基盤「yomiuri ONE」と、SMN が保有するテレビ視聴データ「TVBridge」を連携させ、マス媒体の読売新聞は歴史あるメディアとしての信頼性は堅持しつつ、接触データを掛け合わせたデータマーケティングを提供。

これを核に、様々なメディアを組み合わせた提案を続けてきました。

YOMIURI X-SOLUTIONS は、この取り組みにデータを含む
デジタルソリューションを新たな軸として加えることで、より積極的、効率的に広告主の課題を解決するために生まれたユニットです。

DNP グループのハイブリッド型総合書店「honto」のアクセスデータも連携させた、新聞・テレビ・出版の 3 種類のマスメディアを横断するデータマーケティングを提供。

マスメディアとデジタルの統合リーチ
マス媒体とデジタル媒体を組み合わせた「オンオフ統合プランニング」により、重複リーチ重視、増加リーチ重視など、課題に合わせてご提案いたします。
ブランド評価が高まるリーチマス接触者
ターゲティング

マス媒体（認知）

デジタル

テレビ

（認知）

（インクリメンタルリーチ）

マス非接触者
ターゲティング

UB：約 2,400 万台 UB

読売グループサイトの行動データ
興味関心カテゴリ（52 カテゴリ）属性 オーディエンスデータ

デジタル
による
リーチ

増加リーチ

TV 台数：約 1000 万台

テレビ

yomiuri ONE：約 2.7 億 UB

（認知〜関心）

購入

重複
リーチ

データ量

属性データ：約 560 万 ID

重複リーチ
重視の
ファネル

マスによる
リーチ

データ量

増加リーチ
重視の
ファネル

デジタル
（関心）

データによる
つなぎ込み
購入

新聞

（認知）

データ量
新聞

雑誌・書籍

会員数：約 800 万人（行動データ）2024 年 3 月現在

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若い世代を中心にバズを起こす仕掛けを設計・実施
SNS 上のリーチをスコア化する

https://adv.yomiuri.co.jp/tag_index/tag5069.html

SNS 上の拡散を促進する

話題性を持った新聞広告が SNS 上でどれだ

能動的なアプローチとして、キー

けバズったか、そのリーチを測ります。X（エッワードや関連アカウントを組み合クス）の全量収集から分析することで拡散度わせた精 緻 なターゲティングを設合いを“ 見える化 ”し、数値をリポートします。

計し、プロモ広告を配信します。

自然に拡散

オーガニックポスト
掲載当日朝から自発的ポスト発生

せい ち

読者が紙面を写真に撮るなどしたポスト（&リポスト）、広告主様など関係者からの投稿など@yomiojo

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

読売新聞社ビジネス局
公式アカウント「@yomiojo」でポストAD

プロモ広告のリポスト分から、自然拡散（＝よみバズ）
として計測※プロモポストの表示回数（インプレッション）分はよみバズ計測に含まれません

自然拡散を定量的に計測できる指標● * 推定リーチ人数● ポスト数2 日間で約●●●万人にリーチ* 推定リーチ人数＝ポスト（リポスト含む）
したアカウントのフォロワーの合計※ X の投稿全量から分析、計測します※プロモポスト（広告領域）分は除外されます※よみバズの計測期間は、原則掲載日と翌日の 2 日間です
（よみバズブースト実施時は、掲載から 3 日間）

AD
X 広告としての指標

広告で拡散

プロモ広告（よみバズブースト）● * インプレッション数● エンゲージメント数

読売新聞社ビジネス局@yomiojo

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

AD

事前設定したキーワー
ドやアカウントをもとに、ターゲット層に当てていく広告として展開（@yomiojo ポ スト の1 〜 2 時間後に開始）

読売新聞社ビジネス局によるプロモーション※規定の表示あり

プロモ広告の表示回数（インプレッション）
分までを広告領域として、
プロモ広告のリポストをエンゲージメントとして計測● CPE など

２つの拡散の成果を数値化・リポート@ yomiojo のフォロワーからの拡散

読売新聞社ビジネス局

新聞広告掲載Web ページを見る

よみバズ・よみバズブーストに関するお知らせ

3 日間で約●●●万インプレッション* インプレッション数＝当核プロモポストが表示された回数※当核の広告領域の分のみリポートします「インプレッション数」と、
自発的拡散数を捉えた※プロモポストの「推定リーチ人数」
はどちらもリーチを表す指標ですが、合算はできません

YOMIURI CASE STUDY BOOK 16

インタラクティブな関係構築

YOMIURI ONLINE SEMINAR
メディアならではの信頼性と集客力
告知から配信、アーカイブまで
ワンストップでサポート

読売新聞はこれまで数多くのセミナー、シンポ

カイブ化します。読売新聞ならではの集客力やジウムを開催してきました。その実績とノウハウ

出演者キャスティング力、読売グループ各社のリを活用し、聴講者の関心を引くオンラインセミ

ソースなども駆使して、魅力あるオンラインセミ

ナーを高い品質で配信し、紙面や Web でアーナーのプランをご提供します。

オンラインセミナー 実施の流れ
集客・応募
読売新聞本紙、読売新聞オン
ラインや読売 ID、各種 SNS や
Web 広告などを使って効果的に視聴者を募集。セミナー応募
フォームで個人情報を入力。

オプションで応募者情報を提供することも可能

映像撮影
プロクオリティーの映像
撮影・音声収録を行います。
ストリーミング配信、オン
デマンド配 信、いずれも
対応可

動画配信
配信プラットフォームを使い、 映 像を配 信します。
映 像 配 信用 LP 制 作や、
貴社オウンドメディア内での配 信、SNS 連 携など
柔軟に承ります。

※応募者から取得した個人情報は、読売新聞社個人情報保護方針に従って、応募者本人の同意を得たうえで適切に取得、利用するものです。
広告主様の利用の際にはあらかじめ個人情報に関する覚書の取り交わしが必要です。また応募者の獲得、件数を保証するものではありません。

採録＆二次使用YOMIURI BRAND STUDIO
クリエイティブチームによりセミナーの様 子を採 録。 読 売 新 聞
紙 面での採 録や特 設サイト制
作、記事納品などにも対応いたします。

資料はこちらからダウンロードできます
https://adv.yomiuri.co.jp/media/files/9073_YOMIURI_ONLINE_SEMINAR.pdf

YOMIURI CASE STUDY BOOK

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NEWSPAPER

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