令和３年度Sport in Life推進プロジェクト（スポーツ実施を阻害する課題解決のための実証実験）

めぐり×ながら×いえダン ⼥性のスポーツ促進事業

令和４年2月18日

日本コンベンションサービス株式会社

令和3年度 Sport in Life推進プロジェクト（スポーツ実施を阻害する課題解決のための実証実験）
事業報告概要
構成団体

株式会社エスエイチモア、一般社団法人 ダンス教育振興連盟JDAC（ジェイダック）、株式会社CUVEYES、株式会社関広、セントラルスポーツ株式会社、一般社団法人 日本スポーツビューティ協会

対象テーマ

④⼥性

実証フィールド（地域）

仙台、東京、滋賀、京都

代表団体

日本コンベンションサービス株式会社

事業タイトルめぐり×ながら×いえダン ⼥性のスポーツ促進事業事業の実施概要

本実証実験のターゲット
20代及び30代を中⼼とした⼥性をターゲットとしている。このターゲット層は、多様な背景を持ち（家族構成や職業など）運動実施率が低調になる傾向がある。本実証実験では、これらの⼥性をターゲットに運動実施率を向上させる取り組みを⾏う。
週1回以上のスポーツを実施していない割合は、⼥性の全年代平均で41.3％（男性は38.6％）、うち、20代⼥性は44.9％、30代⼥性は49.0％と低調であるため、20代及び30代を中⼼に⼥性全体の実施率を⾼めることを目指す。
※参考資料︓スポーツ庁「令和2年度「スポーツの実施状況等に関する世論調査」」
ターゲットのスポーツ実施を妨げている要因
⼥性がスポーツを実施しない理由として、以下のような要因が考えられる。
①仕事や家事、育児などで忙しいため②スポーツに対するネガティブイメージ（つらい、楽しくない、面倒、メイク問題など）③スポーツの実施機会がない（一緒に取り組む仲間がいない、きっかけがない、場所がないなど）④ライフタイムにおけるスポーツの実施価値（優先順位）が低い
上記の阻害要因を解消する必要がある。
①については、スポーツ単体での時間確保が難しいため、「○○をしながら」⾏えるスポーツ実施機会が必要であり、②については趣味や嗜好などとスポーツを上手く組み合わせるアプローチが必要である。
また、③については一緒に取り組める仲間ができるイベント性や交流が求められる。
これらを実現する取り組みから、④のとおりスポーツの実施価値（優先順位）が低くても、いつの間にか楽しみながら、気が付いたら「○○しながら」、いつの間にか運動習慣が定着している状態を目指す。
2令和3年度 Sport in Life推進プロジェクト（スポーツ実施を阻害する課題解決のための実証実験）
事業報告概要◆効果検証の方法
実証実験実施前、めぐりイベント当日参加直後、めぐりイベント実施1か月後アンケートの計3回のオンラインアンケートを参加者に実施。
◆効果検証の結果①実証実験実施後に「運動をするようになった」と回答された方が、45.5%という結果。
運動頻度は、「無し」が、42.5%→23.6%（▲18.9%）、「週1回以上」の運動実施においては、34.3%→56.4%（+22.1%）という結果となる。
この実証実験によって運動実施者が増加し、且つ頻度が向上するという成果が得られ、参加者のマインド及びアクションに変化を与えた結果となる。
●1か月後アンケート②日常歩⾏時間では、「90分以上」は+1.4%、「60分から89分」は+2.6%、「30分から59分」は +4.8% と、各項目において微増ではあるが、増加傾向が⾒られた。
「ながら」というテーマの中で、日常⽣活の中で歩⾏という「ながら」につながったと考えられ、イベント参加をきっかけに、運動は目的ではなく手段であると感じていただけた結果であると考えられる。
●事前アンケート

事業タイトルめぐり×ながら×いえダン ⼥性のスポーツ促進事業

結果に基づく要因の分析（仮説検証）

効果検証の方法と結果●事前アンケート

代表団体●1か月後アンケート◆スポーツ実施阻害要因解消方策
スポーツ実施を目的から手段にすることにより、改めてスポーツ・運動の良さを⾒直していただける機会となり、スポーツ実践に通じる。
◆スポーツ実施促進方策〇〇し「ながら」スポーツ・運動を実践することで、楽しみ「ながら」続けられる。
◆ポイント
今回の実証実験では、目的を「めぐる」とし、ウォーキングやジョギングを移動手段としたことにより、日常的に運動していない人でも挑戦することが出来た。一緒に取り組む仲間がいることで頑張ることが出来、文化・歴史・景⾊・⾷を存分に味わい、移動距離・時間という運動課題を達成したという満⾜感を得たことが、良い経験・⾃信となり⾏動変容のきっかけづくりになったものと考えられる。
◆想定通りにならなかった取り組みと今後の課題・継続⽀援策として、ウォーキングアプリ・いえダン・スポーツメイクを提供したが、いずれも期待するほどの利⽤率がなかったという結果に終わる。
・コロナ禍の中での実施で、イベント終了後のコミュニケーションの場づくりを中⽌にしたことで、仲間で共有しながら続けるというきっかけづくりが不⼗分となる。
・イベント参加募集に関しては、類似イベントサイトへの掲出では、目的を持っている人だけの閲覧となり、参加人数に大きなばらつきが出るという結果となる。
◆課題対策
・⽀援ツールを特定せず、共通データが集まる仕掛けを作る
・忘れそうなタイミングで思い出させる声掛けコミュニケーションの仕掛け作り
・地域組織の活⽤と組織連携のマネージメント
今後の展開◆事業の継続、横展開の計画
・地域資源の発掘、磨き上げ、スポーツ活⽤（文化、歴史、史跡、グルメなど）
・男性も含めた幅広い層への展開（男⼥・年齢問わず）・既存事業や各種団体イベントとの連携（ウォーキングイベント等）
・勤務先の健康経営活動との連携（働き方改革の一環としても）・新たな旅のスタイルとしての提案（地域の魅⼒再発⾒、健康促進）
・企業スポンサーの獲得（新たな顧客創造）
3令和3年度 Sport in Life推進プロジェクト（スポーツ実施を阻害する課題解決のための実証実験）
事業報告概要仙台エリアでの実証実験の様子

代表団体

事業タイトルめぐり×ながら×いえダン ⼥性のスポーツ促進事業

東京エリアでの実証実験の様子

会期︓2021年10月30日（土）参加人数︓26名、 天候︓晴れ、 後援︓（公財）仙台市スポーツ振興事業団
テーマ︓歴史＆スイーツ（和菓⼦）、 距離︓約12km、 所要時間︓約5時間
内容︓絶景スポット「⻘葉城」やスイーツめぐり（洋菓⼦・仙台駄菓⼦）

会期︓2021年11月13日（土）参加人数︓22名、 天候︓晴れ
テーマ︓おしゃれな映えスポット＆スイーツ、 距離︓約12km、 所要時間︓約5時間
内容︓おしゃれな映えスポットなどをめぐりながら、人気スイーツめぐり

受付デスクにて参加者対応

いえダン
リアル体験

仙台国際センター
近辺を散策

仙台城跡にて記念撮影

いえダン
リアル体験

再発⾒しながら街めぐり

めぐり途中で東京タワーを発⾒

出世の石段を⾃分の⾜で登る

⻘葉城にて仙台の歴史話

フィギュアスケート
モニュメント前

坂道ではスローペース移動

スイーツ店へ⽴ち寄り

人通りのない場所ではペースアップも愛宕神社にて記念撮影

スイーツ店へ⽴ち寄り

グルメスポットへ
⽴ち寄り・ベガルタ仙台のチアリーダーと一緒に「いえダン（ダンス）」にチャレンジ。
ダンスインストラクターの指導とチアリーダーのおかげで、皆さん⾃分で思っている以上に上手く踊れることに驚いていました。これも、阻害要因の解消に役⽴ちました。
・当日は天候にも恵まれ、参加者の様⼦を⾒ながら、⻘葉城址、フィギュアスケートのモニュメント、紅葉に染まる公園など「杜の都」を満喫し、スイーツ店にも⽴ち寄り、仙台の魅⼒を運動しながら再発⾒いただ
けました。
・仲間と一緒に、スポットめぐりをしながら、おいしいものをよりおいしいと感じる準備を運動で整え、堪能していただくことが出来たようです。

・準備運動に「いえダン」を⾏い、ダンスの楽しさを味わって、スタート。
・ウォーキングアプリを活⽤し、ゲーム感覚で、アニメやドラマの聖地もめぐりました。
・普段は、公共交通機関を利⽤する機会が多く、都内を⾃分の⾜で⾛る（歩く）ことで、様々な発⾒があったようです。
・人気スイーツ店や揚げたてコロッケ店に⽴ち寄り、⾆⿎を打ちました。運動した分、罪悪感からの解放と美味しさも数段アップという体験が出来ました。
4令和3年度 Sport in Life推進プロジェクト（スポーツ実施を阻害する課題解決のための実証実験）
事業報告概要滋賀エリアでの実証実験の様子

神宮内でもスポット探し

紅葉スポットにも⽴ち寄り

近江神宮に続く階段をゆっくりと事業タイトルめぐり×ながら×いえダン ⼥性のスポーツ促進事業

京都エリアでの実証実験の様子

会期︓2021年11月27日（土）参加人数︓10名、 天候︓⾬のち曇り、 後援︓大津市
テーマ︓趣味＆観光、 距離︓約12km、 所要時間︓約5時間
内容︓松尾芭蕉の墓所にちなみ、琵琶湖の絶景をめぐり、名物を⾷べながら、俳句にも挑戦

いえダン
リアル体験

代表団体

三井寺にて記念撮影

スイーツ店へ
⽴ち寄り

会期︓2021年12月4日（土）参加人数︓19名、 天候︓晴れ、 後援︓京都府、京都市
テーマ︓歴史・文化＆⽢味・スイーツ、 距離︓約11km、 所要時間︓約5時間
内容︓1000年の歴史を感じ、京の文化を体感︕京都スイーツも堪能︕

晴れ間から虹を発⾒

梨⽊神社でパワーチャージ

各⾃のペースで市内散策

いえダン
リアル体験

平安神宮にて記念撮影感じたことを俳句で表現

岡崎公園にて京都の歴史話

グルメスポットへ
⽴ち寄り

途中で鴨川にも⽴ち寄り

スイーツ店へ⽴ち寄り

・終日不安定な天候となったが、「いえダン」で体を軽く温めてスタート。
・街めぐりの途中、晴れ間から覗く、虹を⾒つけ、大津市内を楽しくめぐりました。
・松尾芭蕉の墓所にちなみ、琵琶湖の絶景をめぐり、紅葉に染まる三井寺で季節を感じながら、参加者には五・七・五の俳句にも挑戦していただきました。
・締めくくりは、おごと温泉で体を温め、仲間とめぐった市内で発⾒した魅⼒を語りながら、一日を振り返りました。

・普段と異なる時間帯・ルートで、京都の魅⼒の再発⾒を体験していただきました。
・街めぐりの途中で⽴ち寄った、平安神宮前の岡崎公園の一画を貸し切り、「いえダン」を⾏い、貴重な空間での特別な時間を過ごしました。
・⽴ち寄りスポットの要所にて、京都検定の資格を持つボランティアスタッフによる京都の歴史話も交え、より深く京都の魅⼒を感じていただきました。

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