令和4年12月27日発行

2022

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大正製薬㈱ マーケティング本部メディア推進部副部長（公社）
東京広告協会理事

相原 大輔 さん1995年、法政大学法学部を卒業し、大正製薬に入社。当時の販売部（＝営業）に配属。2006年、ブランドマネージャー部（内勤）、2007年には教育・研修部
で棚割や商圏分析、POSデータ分析など営業支援を担当。2008年、計画推進部で営業の評価・表彰を担当。2010年、企画開発部に配属、棚割や商圏分析、POSデータ分析などを担当。2014年、ブランドコミュニケーション部にて、パブロンを担当、2015年10月より同部にてメディア関係を担当。2022年より現職。

“みんなで一緒に”の精神で、生活者の健康に貢献
学生時代、マーケティングの面白さに開眼……ご入社まで、どのような経緯があったのか、お話しいただけますか。

体の売り上げを伸ばすことを考えて、そのためにうちの商品を役立てていただく、という提案をしているのです。
“こういう風にしたらお店の売り上げも上がるのではないか”という提案をして、それが当たると、お私が大学生の頃から、これから世の中は高齢社会

店の人にはとても喜んでもらえて信頼も得ることがに向かっていくということが盛んにいわれ、漠然とででき、自分としては非常に大きなやりがいになる、とはありますが、何か人の役に立つ仕事に就きたいというわけです。
このようにして約11年間、営業に携わ思っていました。
また、某出版社系のアルバイトでコンり、営業を支援する部署を経て、2014年にマーケティ

ビニエンスストアにおける雑誌の棚の位置やフェイングの仕事に就きました。入社から19年目のことでス数の考察などをして、置き場所やフェイス数で販売した。

数が変わるということに純粋に驚き、マーケティングの面白さに興味を持ち始めたりもしていました。
それで、世の中の役に立つ仕事でマーケティング要素のある仕事って何があるんだろうと考え、たどり着いた……これまで携わってきたお仕事で、印象深いものはどのようなものがありますか？のがOTC医薬品業界でした。大正製薬には当時から

現在は、当社広告出稿枠のバイイングと当社PRに業界のリーディングカンパニーであり、生活者から高よるメディア取り上げにより、会社やブランドのイメーい支持を得ている会社というイメージがありました。

ジ向上に繋げています。
つまり私の仕事は広告であっ1995年に入社して、最初の部署は営業でした。仕ても、取り上げであっても、メディアの皆さまのご協力事を始めて、新たな気づきがありました。当社の営業の上で成り立っているということです。印象深いこと

は単に自社の商品を買ってもらうという営業スタイは多くて、なかなか一つに絞ることはできませんが、ルではなく、そのお店で取り扱っているカテゴリー全生活者の価値観が年々多様化していく中で、我々の1

仕事を通して生活者の方々の気持ちや行動を動かすしょう”と説得していました。
その行動力は本当にすごことができた時の喜びは、今、私が仕事を続けていくいなあと、胸を打たれました。私自身は多くのお客様中での原点になっていると思っています。たとえばテをご招待して地方の競技場などを回っていたので、結レビ番組や雑誌の特集などで、リポビタンDなど当社果として日本代表戦は競技場でもテレビでも、一試合の商品を取り上げて、掘り下げていただいて、その放も観戦することなく終わってしまいました！でも皆さん送や雑誌発行の翌日の反響が凄かった、というようなに喜んでもらえたことが一番印象に残っています。

こともあり、そういう時は素直に嬉しくなります。

ラグビー日本代表の応援を続けて……大正製薬さんは、ラグビー日本代表を長年にわたって応援されていることでもよく知られています。

当社は2001年からラグビー日本代表のオフィシャ……2023 年にはフランスでラグビーワールドカップが開催されます。もうご準備は始まっていますか？

そろそろ取り掛かってはいますが、2019年と違い、自国開催ではないので、前回のような忙しさにはならないと思っています。2022年１月１日より、大正ルスポンサーを務めております。
きっかけは、現会長

製薬はニュージーランドラグビー協会のプレミアムグの上原明がラグビー経験者であったことと、その上原ローバルパートナーに就任しました。みなさんの中にと元ラグビー日本代表監督の故宿澤広朗さんとのごは、え、日本代表を応援しているのにオールブラック縁があったことでした。2000年に宿澤さんから、当スも？と不思議に思われる方もいらっしゃるかもしれ時、社長であった上原に「大正製薬さんに日本代表のませんが、これも、オールブラックスという世界最高冠スポンサーになっていただきたい」とお願いをされ峰のプレーと精神の真髄に触れる機会を創出し、日たのが始まりです。当時、社会人ラグビーには神戸製

本ラグビーの更なる発展に貢献したいという思いか鋼さんやサントリーさんなど大きな企業のチームがあら生まれたパートナーシップによるものです。大正製

りましたが、宿澤さんは「すでに社会人のチームがあ薬はこのような姿勢で、これからも日本ラグビーの発る企業が日本代表のスポンサーになった場合、代表展を応援していきます。2022年の秋、当社が協賛しに選ばれた選手たちは、日頃、対戦しているチームのたラグビーのリポビタンDチャレンジカップ2022のロゴを入れたユニフォームを着て試合に出ることにオールブラックス戦には、国立競技場に６万5,188なる、それにはやはり抵抗感があるものです。
そこで、人もの方が見に来てくださいました。2023年のフララグビーに理解があって、かつまだ社会人のチームンス大会も、全試合満員の大会になってほしいなとを持っていない大正製薬さんにぜひお願いできない思っています。

か」と話されたそうです。宿澤さんは「日本のラグビーを本気で強くしていきたい」ともおっしゃって、ちょう
どその時にリポビタンDのコンセプトであった“努力・友情・勝利”と、ラグビーの精神である“ONE FORALL,ALL FOR ONE”が一致するということもあり、上原も引き受けすることにしたと聞いております。

2……リフレッシュはどのようにされているのですか？

50歳を迎えて、人並みに肉体の衰えを感じているところですが、実は2022年に大学生になった長女がとはいえ、応援してもなかなか観客が入らないとい陸上の棒高跳びをやっておりまして、その応援が今のう厳しい時代も長く続きました。だからこそ、2019年夫婦のマイブームになっています。大阪や京都で行わにワールドカップ日本大会を迎えることができたときれる競技会に出かけて行ったり、先日は国立競技場は、喜びもひとしおでした。
そのような中で、当社の経にも連れて行ってもらいました。応援をしに出かけて営層は単にリポビタンDが良ければいいというのでいくことが、いい意味でリフレッシュにもつながっていはなく、ワールドカップを機に日本にラグビーをもっます。2025年には世界選手権が東京で行われますのと浸透させてラグビー界全体が良くなるようにと、自で、そこに出場する日を夢見て、今後も娘を応援してら先頭に立って多くの企業を訪問し、“一緒にやりまいきたいと思っています。

（インタビュー・文牧野容子）

活動報告【第２回特別講演会】
中野博之氏（週刊少年ジャンプ編集長）
が講演

中野 博之 氏

第２回特別講演会は、11月７日、講師にについては、「専門部隊のメディアプロデュースチームを立ち中野博之氏（㈱集英社 週刊少年ジャンプ編集上げ、メディア周りの業務を行っている。
担当編集はより作家と長）を招き、演題「『週刊少年ジャンプ』ヒット作向き合うことができ、新人作家を発掘する時間に費やすことも品を生み出し続けるシステムとは？」のもと、できるようになった。
近年アニメ化や映画化する作品が多く、日比谷図書文化館で実開催され105名が参プロデュースチームの役割は大きくなっている」と語った。

加、アーカイブ配信（12月５日〜16日）
は、385名が視聴した。

また、中野氏は自身の仕事に取り組む姿勢について、「編中野氏は週刊少年ジャンプの現状について「1968年の創集部で一番偉いのは編集長ではなく現場の担当編集。
読者を刊以来、編集方針は「新人主義」「読者アンケート主義」を貫い100万人の１束ととらえるのでなく、1人の読者を楽しませるている。
紙の販売は全盛期に比べ落ち込んでいるが電子版のための漫画を作っていきたい。編集長が変わってもこの姿勢購読者数は堅調に伸びている」と説明。
少年ジャンプグループは変わらない」と語り、会場からの質問に答えて閉会となった。

【高校教諭に対する広告研修会】
朝日新聞社 髙橋万見子氏がSDGsをテーマに講演高校教諭に対する広告研修会が、12月をより自分事化させる動きが進んでいる」と解説。
また、「先を見７日、オンラインで開催され、東京都商業通しにくい時代を生きてきた若者にとってサステナブルな社会を教育研究会及び東京都公民科・社会科教目指すSDGsやウェルビーイングの考え方は受け入れやすいもの育研究会から教諭17名が参加した。になっている」とし、「学生の就職先選びにも社会貢献度が重要視「SDGsの現在地と朝日新聞社の取り組み」されつつあり、教育の役割はより大切になっています」と語った。のテーマで髙橋万見子氏（㈱朝日新聞社メディアビジネス担当

参加教諭からの「ウェルビーイングの考え方を生徒たちの補佐兼SDGs ACTION!編集長）が講演した。
SDGsの今の潮流視点で考えさせる際のヒントを教えてほしい」という質問にやメディアとしてのSDGsへの取り組み方などについて語った。

対しては、「学校生活をハッピーなものにするには何をどう髙橋氏はSDGsの現状について「デジタルツールを使ったCO2変えたらいいか考えてもらい、その先の社会生活への向き

髙橋 万見子 氏使用量や削減量の可視化といった取り組みが増えるなど、SDGs合い方へつなげてもらってはどうか」と答えた。

【大学生意識調査プロジェクト】「大学生の友人関係構築プロセス」を調査
東京広告協会主催「大学生意識調査プロジェクト」は、「大の共通点を探る「情報収集」

学生の友人関係構築プロセスに関する意識調査」
をテーマと相手に興味を持ってもらに調査を行い、12月14日に記者発表会を行った。
参加大学

うための「自己演出」を行いは青山学院、江戸川、駒澤、専修、千葉商科の５大学。

ながら、時間をかけて友人関調査によると、「SNSの投稿などをきっかけにオンラインの場で初係の構築につなげていると対面の人に話しかけたことがある」大学生は43.4％。
「SNSで見せ分析。仲を深めた相手とは、自分主導でオンとオフを切り替えなる顔を使い分けている」大学生は53．8％だった。
「仲の良い人と長がらも気楽に付き合える友人関係を望み、ゆるやかなつながり時間電話（３時間以上）したことがある」大学生は83.0％に上った。

を保ち続けようとしている傾向が見受けられた。
このような友人調査結果から大学生は、オフラインで交流を深める前に、オン関係構築プロセスはマーケティングになぞらえることができるとライン上で相手の人物像を把握する「アカウント認知」という新し、コロナ禍大学生はこれを本能的に実行していることが明らかたなステップを踏んでいることがわかった。
またSNS上で相手とになった。
詳細な調査結果は東京広告協会ホームページまで。
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詳細はHPで

東京広告協会【第42回東京広告協会 白川 忍賞】葛西 薫氏に決定
第42回「東京広告協会 白川 忍賞」選考委員会が令和４年12月６日に開かれ、同賞は葛西 薫氏（アートディレクター）に決定した。
贈賞は令和５年２月22日開催の第95回定時総会式典上行われる。

【全広連創立70周年記念第71回全広連金沢大会
全広連創立70周年記念第71回全広連
金沢大会は、令和５年５月17日～19日、大会テーマ「広告は新たな時代への門だ。

来年５月に開催】【全広連創立70周年記念第71回全日本広告連盟金沢大会概要】[ 主 催 ]第71回全広連金沢大会組織委員会
全日本広告連盟～加賀國立国千二百年〜」のもと開催され[ 会 期 ]令和５年５月17日（水）～19日（金）る。
金沢市での開催は８年ぶり４回目となる。
申込詳細は[ 式 典 ]５月17日（水）会場：石川県立音楽堂コンサートホール

決定次第、文書、ホームページ等にてご案内予定。

[ 見 学 会 ]５月18日（木）・19日（金）[ゴルフ会]５月18日（木）インフォメーション
理事会・委員会開催報告と今後の開催スケジュール
11月 15日(火)法務政策委員会

1月 13日(金)業務委員会

11月 25日(金)業務委員会

1月 18日(水)広報委員会

11月 28日(月)広報委員会

1月 19日(木)法務政策委員会

12月 1日(木)総務委員会

1月25日(水)総務委員会

12月 6日(火)第42回「東京広告協会 白川 忍賞」選考委員会

1月30日(月)第56回定例理事会

第55回定例理事会

2月22日(水)第95回定時総会（東京會舘）

新入会員社紹介
株式会社虹とソラ4販促、採用コンサルティング、ブランディングデザインを展開してして活動しており、首都圏においては広おります株式会社虹とソラと申します。拠点は仙台においております

告会社様から0.100brandingとして制が都内案件への挑戦のためにこの度、会員として登録させていた作案件を依頼いただいております。20年だきました。時代は大きく変わり広告ニーズも変化しているなか、数間、広告に携わるなかで今最も重要なの年前から広告会社という表現を控えるようになりました。
また「たっは「ブランディングとファンマーケティンたひとりの広告会社」として起業し10年目になります。コロナ以降、グ」だと感じており、そのご提案を強化し特に個人へのチャンスが拡がっているように思います。そういったております。生活者が動かない時代にいかに効率良く売上アップを背景をもとに全国の意識の高いクリエイターをアサインしファーム図るか、は企画アイデア次第です。大手企業さんにも負けないくらい化した0.100brandingという企画、デザイン、映像制作ファームもの熱い思いと独自の企画力で企業、社会の課題を解決したいと思っ展開中です。
（https://zerohyaku-branding.com）東北では虹とております。首都圏ではネットワークがまだ薄い状態です。是非、お気ソラとして東北大手企業を中心とした販促、採用コンサルティングと軽にご連絡をいただければ幸いです。何卒、宜しくお願い致します。

代表取締役 片岡 啓吾 氏