地方創生に結びつく地域活性化と少子化対策の取り組み報告
地域のプロジェクト
名

恋人の聖地・ 南紀白浜/三段壁 （地域活性化・三段壁イメージアップ）

申請者

ＡＬＬ白浜ここでしかできない旅実行委員会 白浜恋物語部会

1.ご当地・施設の特徴

2.地方創生に結びつく活動テーマについて

3.具体的な取り組み

4.効果・地域の反響

南紀白浜は和歌山県の南半分に位置し、京都・大阪から直通の特急電車にて約 2時間でお越し頂けます。また、南紀白浜空港から羽田空港までは直行便が 1 日 3 便あり、関東方面の方でも約７０分でお越しいただけ、さらに毎晩夜行バスも運行されています。関東方面以外の方も関西国際空港から車にて約 1 時間半で南紀白浜に到着できます。
南紀白浜は湯治場としての歴史は古く、万葉集や日本書紀にも登場し、温泉や自然の恩恵、そして人の温かさが多くの旅人たちの心と体を癒してきました。戦後は新婚旅行のメッカになるなどたくさんの恋人たちが美しく光り輝く時間と愛に満ちた思い出を作ってくださっています。その中でも三段壁は、恋人の聖地に認定いただいたことにより、悲恋の物語があることや吊り橋効果ならぬ「断崖効果」がある等、デートスポットとして少しずつ認知され始めています。南紀白浜は三段壁だけではなく、パンダファミリーで有名なアドベンチャーワールドやワイキキビーチ姉妹ビーチである白良浜、世界遺産「紀伊山地の霊場と参詣道」、紀州の山・川と黒潮の海で育った食材を使った郷土料理等、恋人だけでなく老若男女問わずお楽しみいただける観光地です。
三段壁は自殺を目的に訪れるケースもあることから「恋愛」「恋人」「結婚」をキーワードに三段壁のイメージアップ、観光客の集客率・滞在時間の増加を目標に実施しています。そのような背景から行政の福祉部局が本事業の事務局を担当しており、部会には行政の観光部局だけではなく、観光協会や商工会、旅館組合、飲食店、ホテル、周辺商店、町内会の方々にも参加いただき、三段壁の恋人の聖地としての周知啓発の検討や各団体の既存事業において取り組むことのできる内容のアイディア出しを行っています。
・郵便局に協力いただき公設郵便ポストをハート型の入ったピンクポストに変更
・郵便局に協力いただきイベントに合わせ記念小型印の登録・押印を実施
・町内アーティストに依頼しオリジナル絵はがきを製作
・愛鍵が付けられるハートのモニュメントを設置
・周辺商店へ恋人の聖地 WORLD 登録への呼びかけを行い、6 店舗が登録、愛鍵等の販売にも協力依頼
・恋人の聖地のぼりの設置（ご当地版も含む）
・海を眺められるベンチの設置（滞在時間の延長を図る）
・恋人の聖地銘板を記念撮影の多い案内看板に設置（知名度 UP を図る）
・口紅の碑（悲恋の物語）の説明看板（日本語､英語､中国語､韓国語）を設置（インバウンドへの啓発）
・遊歩道沿いへのイルミネーション常設設置
・毎年 6 月に恋人の聖地認定記念イベントを開催（絵はがき投函・コンサート）毎
年約２００名が参加
・郵便局…認定後、毎年 6 月に開催しているイベントでは多くの方が来場され、絵葉書をピンクポストはあふれるほど投函されました。（3 年で通算 500 枚以上）また、イベント時の投函枚数を増やすため H30 年度は恋人の聖地をイメージした記念小型印を郵便局に作成いただくことで郵便局と一体となって当事業に取り組む仕組みを作りました。
・周辺商店…WORLD への登録や愛鍵を販売いただけることで売上向上に協力でき、ハートのモニュメント設置からわずか 2 年でいっぱいになっています（約 400個）。また、毎年 6 月に開催しているイベント（展望台にてコンサート開催）に向け、三段壁の整備（草刈り等）を行うことで周辺商店との関係性を強化することが5.連携・発展の方策について

6. 取り組み事例の広報・波及方法についてできました。認定初年度に Pocky ラブコラボのフォトコンテストに合わせ 2 月 10日から 14 日にバレンタインウィークイベントを企画し、期間中にツーショット写真または画面を提示いただいた方に Pocky グッズを周辺商店にて配布いただくことで恋人の聖地本部から提供されるイベントを活用しました。
・周辺商店・住民有志…遊歩道沿いにハイビスカスやアジサイを植樹し、三段壁のイメージアップに協力いただきました。
・観光協会…初年度にレンタサイクルのスタンプラリーとしてデートスポット巡りを企画いただきました。他のイベントで活用していたハートのモニュメントとイルミネーションを恋人の聖地の取組として提供いただきました。これまで三段壁での観光アピールが不足していた点を充足させる題材として恋人の聖地を活用いただいています。現在ではハートのモニュメントが SNS 映えする撮影スポットとして人気となっています。
・商工会…中学生議会にて三段壁のご当地グッズの開発を町内中学生が発案。ハートのモニュメントと連動した縁結びのキーホルダー「結びしらぺん」の商品化をいただきました。
・その他…地元の中高生が中心となり三段壁のイメージアップの取組を開始。
Inochi 学生フォーラム 2018 において最優秀賞を受賞しました。少しずつですが学生を中心に三段壁が恋人の聖地であることが認知され始めており、独自の取組につながり始めています。
・その他…平成 29 年度には地元の銘菓のゆるキャラと有志のウェディングが恋人の聖地の取組になぞらえた内容で行われました。
・その他…当事業の取組が評価され第 3 回恋人の聖地観光交流大賞を受賞しました。
・その他…口紅の碑（悲恋の物語）の多言語説明看板を設置し観光スポット化しました。
・三段壁のイメージアップに向け観光協会や商工会、旅館組合、周辺地域の町内会長や店舗が一堂に集まり三段壁のイメージアップに取り組む「白浜恋物語部会」を設立しました。
・恋人の聖地に関連するイベントやアイディアの提案があった場合は積極的に協力を行いました。
・既存の物を活用し、各団体が極力負担のない範囲で当事業に取り組むことで長期的に実施できるよう配慮しています。
・白浜町のホームページ内に「恋人の聖地 南紀白浜/三段壁」へのリンクバナーを作成したり、観光協会のホームページ内の三段壁紹介ページに恋人の聖地の紹介文を掲載したりすることで周知啓発を図りました。
・三段壁だけではなく、周辺の観光名所も織り交ぜた「白浜恋物語」パンフレットを作成しました。
・白浜恋物語部会に所属する団体が保有するホームページや SNS での周知啓発に協力いただいています。
・イベント開催時には町内の旅館やホテル、飲食店約 100 か所にポスターやチラシの配布を行い啓発に協力いただいています。
・イベント開催時や観光交流大賞受賞時等には記者クラブに情報提供を行い、新聞などでの報道いただいています。
・恋人の聖地である水間愛染堂にて開催された貝塚みずま春フェスタに設置された近隣の恋人の聖地紹介ブースに参加しました。

資料

公設郵便ポストのハート付きピ
ンクポスト化記念小型印
オリジナル絵はがき

愛鍵でいっぱいのハートのモ
ニュメント
横に設置している説明看板内容

観光交流大賞の啓発（みずま春フェスタにて設置）※当町で人気のパンダを活用イルミネーションの設置

町内中学生開発の結びしらぺん

デートスポットを提案したパンフレット「白浜恋物語」

7.成果・注目ポイント(写真と説明文)

公設郵便ポストのハート付きピンクポスト化

記念小型印
オリジナル絵はがき

愛鍵でいっぱいのハートのモニュメント横に設置している説明看板内容

イルミネーションの設置

デートスポットを提案したパンフレット「白浜恋物語」

町内中学生開発の結びしらぺん