「い・ろ・は・す リサイクル・アートプロジェクト」
では、国内の気鋭のデザイナーたちがボトルアートを制作した。
インテリアや遊びなどに使える、実用性の高い下記の3つのモチーフが完成した。
このプロジェクトの詳細は、「い・ろ・は・す」のホームページ（http://i-lohas.jp）
でも紹介されている。

tsutsumu

楽しさや気持ちよさで環境配慮をワガコト化する

然 水 を 守るという つのアプ
んで お り 、環 境

ローチで取り 組

生 当 初から、しぼれる軽 量ボトルでの価 値にとって「 付 け 足 し 」になり

け ま す 」と 枝 廣 氏は話 す 。製 品ているという 印 象 を 受

配 慮の 両 輪 が 回っ

消 費 者が楽しく 積 極 的にエコ・アク「い・ろ・は・す 」は2 0 0 9 年の誕

ションに参加できることを魅力とし値に転 換させた功 績は大 きいと同氏は評価する。

がち だった 環 境の要 素 を 、第一の価「環境配慮に関しては、リサイクル

2 0 1 0 年 からは、植 物 由 来の素材 を一部 ※に使 用 したプラントボト
し な け ればな らない、節 電 し な けて 打 ち 出 し た 、画 期 的 な 製 品 だ 。

努めているほか、2 0 1 2 年からはればならないなど、“ねばならない”

動 機に実 際に行 動できる人はごくです 。ところが、“ ねばならない”をというコミュニケーションがほとんど都道府県

ルを 採 用 して、石 油 依 存の低 減に売 り 上げの一部 を 全 国の水 資 源 を 守る活 動に寄 付 するなど、さ ま ざ ま な 環 境 配 慮の取 り 組
みを続けている。
ガコト化 することはでき ません。ワ出。
“ ねばならない”の提 案 は 典 型ト 作 品 や 、巨 大 な ボ ト ルツ リ ー

瀕 す る 動 物 をモチーフにしたアーセージを 発 信 している。今 回 も 、作
品 を 通じてP E Tボトルの資 源 とぼって、リサ イクル」のアクションが「い･ ろ ･ は ･ す 」の「 飲 んで 、ししての価 値 を 見つめ直しても らい、「い･ ろ ･ は ･ す 」が 提 案 す る環 境 貢 献につながっていることを 実感してもらうのが狙いだ。
「PETボトルを回収ボックスに入れるだけでは、生 活 者はそのエコ・アクションの価 値 を 実 感でき ません。にも、アジアゾウなど絶 滅の危 機にることは、大 き な 意 味 を 持っている

れたアート 作 品 を 他 者 と一緒に目

しかし、みんなの力が集 まって生 まにすることにより、エコ・アクションの化の役 割 を 果 たしたと話 す 。同 氏

作 品 制 作がリサイクル行 為の視 覚

スプロジェクトの本 多 恵 三 郎 氏 は、今 回、作 品 制 作に携わったリバーと思います 」

たくさんの入り口を用意し環境活動を大きなうねりに

本 あた

本 組 み 合 わせり 500〜600本のPETボトによるボウリングピンには「 ボ トルをルが使われている。

ボトルは 資 源であ るという 理 解 はされた 作 品 を 目にす れば、P E T「しぼる（つぶす）」という一定のルーのでは」（本多氏）ものというメッセージにもつながった楽しみました。リサイクルは楽しい

深 ま るは ず 」と 枝 廣 氏 は 続 け る 。

可 能 性 を 高めていると話 すのは織ルが、P E Tボトルの素 材 としてのて、新 たな 価 値 が 生 ま れる過 程 を同 氏が環 境 問 題の改 善に取り 組むれ 、可 能 性の あ る 形 にな る 。そ し「 しぼることでボトルが 規 格 化 さて、新 しい価 値 が 生 ま れ、つながり咲 誠 氏 だ。

り 、その入 り 口はで き るだ け 多 く

いうコミュニケーションが不 可 欠であ代が求めているものだと、改めて気が生まれていく 。この感 覚は今の時と、つなげ ること 」。活 動 が う ね り「 例 え ば、P E Tボトル何 本 分 が枝 廣 氏 は 同 プロジェク ト を 含 むづかされました」（織咲氏）を 用 意 して参 加 を 促 し、広 く 厚みなかった 人にも さ ま ざ ま な 入 り 口ません。これ までメッセージが 響 かにしては、大 き な う ね り は 生 ま れい。環 境 問 題の解 決に向けて、社 会

境 活 動に率 先して取 り 組んでほし社がまねせざるを 得 ないよう な 環「 業 界のトップランナーとして、他る。

価 しつつ、さらなる期 待 を 寄せてい「い･ろ･は･ す 」の環 境 活 動を評のあ る 環 境 活 動に育てていくこと

響 力 を 持った 企 業 だ と 認 識 していく 。コカ・コーラは そんな 大 き な 影ます 」（枝廣氏）の価 値 観 を 変 え 、文 化 をつくっていが、一貫した活 動 としてリサイクル・ド を 確 立 し た『い･ ろ ･ は ･ す 』
アートプロジェクトに取 り 組んでいが大 切です 。その点では環 境ブラン

応で き なかった 人 を 置いて き ぼりの つ。しかし、そのメッセージに反といった 論 理 的データもメッセージ

卵パック何 個 分にリサイクルされる用意する必要があると話す。となるためには、伝える、つながるとなかで重 視しているのが「 伝 えるこうに、実 用 性が高 く、遊び心が付 加

1のにも 効 果 的で す 。特に今 回のよ本

人々のモノの見 方 を 柔 らか く す る

アート作 品につく り 上げることは、「 楽しさ、面 白さ、美しさを 持った1に認識できます」（枝廣氏）

価値を社会と共有しながら直感的

生 ま れかわ らせる 。実 はこれ までて、新たな価 値 を 持ったアイテムに収 し た P E T ボ トルを 素 材 と しや 面 白さが 感 じられる試みだ 。回硬いイメージを一変 させる、楽 しさも、リサイクルという 言 葉のどこか「 リサ イクル・アートプロジェクト 」

ニケーションだといえます 」

り 、直 感に訴 えかける上 手なコミュしぼる“ 快 ”の提 案 は 右 脳 的 で あ的 な 左 脳 的 なコミュニケーションで環境問題に関する講演、執筆、翻訳などの活動を展開。
「つながり」と「対話」
でしなやかに強く、幸せな未来の共創をめざす。http://www.es-inc.jp/（ 木 ）などを 制 作 しさ まざまなメッ

環境ジャーナリスト
幸せ経済社会研究所所長

すが、飲み終 え たボトルをキュッと白さ、気 持 ちよさといった“ 快 ”の創ガコト化に有 効なのが、楽しさや面一部で、大 半の人はその必 要 性 をワ

包む枝廣 淳子氏
1※5〜30%「『い･ろ･は･ す 』は天然 水を届

家具、プロダクトなどのデザイン作品を国内外で発表。2011年、各国のELLE DÉCOR編
集長が選ぶYoung Talent of the Yearに。
2008年リバースプロジェクト参加。

http://cocacola.co.jp0120-308509
協力／日本コカ･コーラ株式会社 コカ・コーラ お客様相談室

けるための環 境 負 荷 を 減らす とと自然力を取り込む知恵、物質量やコストに頼らず利を得るクリエイティブを実践。デザインは世界で特許登録され、数々の製品として世に出つつある。

ブランド「い･ろ･は･す」。
これまでも身近で簡単にできるエコ・アクションアイテムを生み出す「リサイクル・アートプロジェクト」
をスタート。
この取い・ろ・は・す
愛媛県産
りんご
温州みかんエキス入り“しぼる”というアクションでPETボトルを小さくつぶせる日本の天然水

い・ろ・は・すみかんを提案してきたが、飲用後のPETボトルを素材にして新たな価値を持つ

い・ろ・は・すRECYCLE ART PROJECT
制作：トラフ建築設計事務所［ シャンデリア ］

2

1

連結

「い･ろ･は･す」のしぼりやすいデザインを活かして、究極にしぼられた形を作った。PETボトルを透明な美しい素材の単位として捉え、美しさを楽しめる作品に仕上げた。

もに、それにより 中 身のおいしい天

制作：リバースプロジェクト（本多恵三郎氏）［ ボウリング ］

リサイクル・アートプロジェクトrenketsu

47

制作：織咲誠氏［ ソファ ］

しぼる

ボールはしぼっていないPETボトルを連結して球体に成形。転がすことによる形状の変化も楽しむ。
ピンはしぼったボトルを粘土のようにくっつけて造形していった。

shiboru
組み合わせ次第で多彩な用途の物体に変化するPETボトルの可能性を、基本の形で表現。
ボトルの底面をうまく利用し、肌に触れる面の柔らかさにも配慮した。

「い･ろ･は･す」の飲用後のPETボトルを素材に、各デザイナーの自由な発想で制作が進められた。
いずれも思い思いの手法がとられているがシャンデリアは、しぼり方の違いによって素材の光り具合や印象が変化することをうまく利用した繊細な作品となった。

長野県産
りんごエキス入り
日本生まれのおいしい天然水
建築設計、インテリア、プロダクトデザイン、空間インスタレーションやムービー制作への参加など多岐にわたって取り組む。
「光の織機(Canon Milano Salone2011)」
は最優秀賞に輝いた。

「い･ろ･は･す」が取り組む

エコ・アクションの価値を伝え、社会と共有

式会 社
コカ・コーラ株
日本i-lohas
ボトルアート制作過程
環境貢献へ向けた取り組み
リサイクル・アートプロジェクト

り組みを環境ジャーナリスト・枝廣淳子氏が見つめた。