日本コカ・コーラ株式会社

エコ・アクションの価値を伝え、社会と共有「い･ろ･は･す」が取り組む

リサイクル・アートプロジェクト“しぼる”というアクションでPETボトルを小さくつぶせる日本の天然水ブランド「い･ろ･は･す」。これまでも身近で簡単にできるエコ・アクションを提案してきたが、飲用後のPETボトルを素材にして新たな価値を持つアイテムを生み出す「リサイクル・アー
トプロジェクト」をスタート。この取り組みを環境ジャーナリスト・枝廣淳子氏が見つめた。

アートプロジェクト」
も、リサイクルというトルは資源であるという理解は深まるは楽しさや面白さが感じられる試みだ。
回収の改善に取り組むなかで重視しているの言葉のどこか硬いイメージを一変させる、したPETボトルを素材として、新たな価値が「伝えること、つなげること」。
活動がうねを持ったアイテムに生まれかわらせる。
実りとなるためには、伝える、つながるという機に瀕する動物をモチーフにしたアート

入り口はできるだけ多く用意する必要がはこれまでにも、アジアゾウなど絶滅の危コミュニケーションが不可欠であり、その作品や、巨大なボトルツリー（木）などをあると話す。

制作しさまざまなメッセージを発信して「例えば、PETボトル何本分が卵パックいる。
今回も、作品を通じてPETボトルの楽しさや気持ちよさで資源としての価値を見つめ直してもらい、何個分にリサイクルされるといった論理的データもメッセージの1つ。
しかし、そのます」と枝廣氏は話す。
製品の価値にとっ「い･ろ･は･す」の「飲んで、しぼって、リサイ

メッセージに反応できなかった人を置い素を、第一の価値に転換させた功績は大ていることを実感してもらうのが狙いだ。

ません。
これまでメッセージが響かなかっ「環境配慮に関しては、リサイクルしなけでは、生活者はそのエコ・アクションの加を促し、広く厚みのある環境活動に育とを魅力として打ち出した、画期的な製品いなど、“ねばならない”というコミュニ力が集まって生まれたアート作品を他者

ブランドを確立した『い･ろ･は･す』
が、一一部※に使用したプラントボトルを採用しばならない”を動機に実際に行動できるションの価値を社会と共有しながら直感ジェクトに取り組んでいることは、大きな環境配慮をワガコト化する「い・ろ・は・す」は2009年の誕生当初から、しぼれる軽量ボトルで消費者が楽しく積極的にエコ・アクションに参加できるこだ。2010年からは、植物由来の素材をて、石油依存の低減に努めているほか、2012年からは売り上げの一部を全国て「付け足し」になりがちだった環境の要きいと同氏は評価する。

ければならない、節電しなければならなクル」のアクションが環境貢献につながっ人はごく一部で、大半の人はその必要性的に認識できます」（枝廣氏）

コト化に有効なのが、楽しさや面白さ、気を続けている。

ない”の提案は典型的な左脳的なコミュ持ちよさといった“快”の創出。“ねばならた人にもさまざまな入り口を用意して参価値を実感できません。
しかし、みんなのと一緒に目にすることにより、エコ・アクをワガコト化することはできません。
ワガてきぼりにしては、大きなうねりは生まれ「PETボトルを回収ボックスに入れるだケーションがほとんどです。
ところが、“ね47都道府県の水資源を守る活動に寄付するなど、さまざまな環境配慮の取り組み

環境ジャーナリスト
幸せ経済社会研究所所長ず」と枝廣氏は続ける。
同氏が環境問題てていくことが大切です。
その点では環境貫した活動としてリサイクル・アートプロ意味を持っていると思います」

今回、作品制作に携わったリバース

たくさんの入り口を用意し環境活動を大きなうねりにプロジェクトの本多恵三郎氏は、作品制作がリサイクル行為の視覚化の役割を果もつながったのでは」（本多氏）「楽しさ、面白さ、美しさを持ったアートには1本あたり500 ～600本のPETボトが、PETボトルの素材としての可能性をたしたと話す。
同氏によるボウリングピン「『い･ろ･は･す』
は天然水を届けるためニケーションですが、飲み終えたボトルを中身のおいしい天然水を守るという2つり、直感に訴えかける上手なコミュニケー見方を柔らかくするのにも効果的です。

慮の両輪が回っているという印象を受け「い･ろ･は･す」
が提案する「リサイクル・が付加された作品を目にすれば、PETボ

枝廣 淳子氏の環境負荷を減らすとともに、それにより環境問題に関する講演、執筆、翻訳などの活動を展開。
「つながり」と「対話」
でしなやかに強く、幸せな未来の共創をめざす。http://www.es-inc.jp/のアプローチで取り組んでおり、環境配キュッとしぼる“快”の提案は右脳的であションだといえます」

作品につくり上げることは、人々のモノの特に今回のように、実用性が高く、遊び心ルが使われている。

「ボトルを1本1本組み合わせて、新たな価値が生まれる過程を楽しみました。
リサイクルは楽しいものというメッセージに※5〜30%RECYCLE ART PROJECT
環境貢献へ向けた取り組み
リサイクル・アートプロジェクト

ボトルアート制作過程「い･ろ･は･す」の飲用後のPETボトルを素材に、各デザイナーの自由な発想で制作が進められた。いずれも思い思いの手法がとられているがシャンデリアは、しぼり方の違いによって素材の光り具合や印象が変化することをうまく利用した繊細な作品となった。

「い・ろ・は・す リサイクル・アートプロジェクト」
では、国内の気鋭のデザイナーたちがボトルアートを制作した。
インテリアや遊びなどに使える、実用性の高い下記の3つのモチーフが完成した。
このプロジェクトの詳細は、日本コカ・コーラのホームページ（http://i-lohas.jp）
でも紹介されている。
「い･ろ･は･す」のねじりやすいデザインを活かして、究極にねじれた形を作った。PETボトルを透明な美しい素材の単位として捉え、美しさを楽しめる作品に仕上げた。

組み合わせ次第で多彩な用途の物体に変化するPETボトルの可能性を、基本の形で表現。ボトルの底面をうまく利用し、肌に触れる面の柔らかさにも配慮した。

ボールはしぼっていないPETボトルを連結して球体に成形。転がすことによる形状の変化も楽しむ。
ピンはしぼったボトルを粘土のようにくっつけて造形していった。

シャンデリアソファ

ボウリング

建築設計、インテリア、プロダクトデザイン、空間インスタレーションやムービー制作への参加など多岐にわたって取り組む。
「光の織機(CanonMilano Salone 2011)」
は最優秀賞に輝いた。

自然力を取り込む知恵、物質量やコストに頼らず利を得るクリエイティブを実践。デザインは世界で特許登録され、数々の製品として世に出つつある。

家具、プロダクトなどのデザイン作品を国内外で発表。2011年、各国のELLE DÉCOR編集長が選ぶYoung Talent of the Yearに。2008年
リバースプロジェクト参加。

制作：トラフ建築設計事務所

制作：織咲誠氏

制作：リバースプロジェクト（本多恵三郎氏）

包む

日本生まれのおいしい天然水

長野県産
りんごエキス入り

い・ろ・は・すい・ろ・は・すりんご
愛媛県産

温州みかんエキス入り

い・ろ・は・すみかん「しぼる（つぶす）」という一定のルール高めていると話すのは織咲誠氏だ。

「しぼることでボトルが規格化され、可能性のある形になる。
そして、新しい価値が生まれ、つながりが生まれていく。
この感覚は今の時代が求めているものだと、改めて気づかされました」（織咲氏）

枝 廣 氏 は 同 プ ロ ジ ェクトを 含 む「い･ろ･は･す」の環境活動を評価しつつ、さらなる期待を寄せている。

「業界のトップランナーとして、他社がまねせざるを得ないような環境活動に率先して取り組んでほしい。
環境問題の解決に向けて、社会の価値観を変え、文化をつくっていく。
コカ・コーラはそんな大きな影響力を持った企業だと認識していま

連結

しぼるす」
（枝廣氏）
お問い合わせ先

日本コカ･コーラ株式会社〒150-0002 東京都渋谷区渋谷4-6-3
コカ・コーラ お客様相談室
0120-308509

http://cocacola.co.jp