入産経新聞東京本社

選

小山

営業局営業第一部

凱（こやま・がい）Profile1990年東京都生まれ。2015年産経新聞社に入社。
東京本社営業局営業第一部に配属、現在に至る

シンブンGO～マップアプリケーションと連動したニュース配信
プラットフォームの提案～
サマリー：
全世界的に爆発的ヒットとなった、「ポケモンGO」からヒントを得て、「マップアプリケーション×ニュース」という切り口のアプリケーション「シンブンGO」の可能性を考察した。
シンブンGOでは、エリアごとに建てられたスポットにニュースをストックしていくことで、ユーザーは地理的に身近なニュースへ手軽にアクセスすることが可能になる。そのことで、新聞紙面での掲載やニュースサイトでの掲載といった従来の露出では埋もれていたはずのニュースの掘り起こし効果や、エリア重点型の広告展開の可能性、ユーザーとのインタラクティブ・コミュニケーションによる新規の新聞ファン獲得の可能性を説いた。

１．はじめに本アイデアを立案するにあたり、参考にしたのはいうまでもなく、2016年７月にローンいことから分かる。つまり、ポケモンGOの成功には、ポケモンというコンテンツに加え、アプリケーションの面白みが相まって、ヒットしたのだ。

チされ世界的にヒットした「ポケモンGO」

では、ポケモンGOの何が革新的かというだ。全世界で総ダウンロード数１億3000万以と、それは、マップアプリケーションとの連上、現在も3000万人以上のデイリーアクティ動性とAR（拡張現実）の使用だろう。ポケブユーザーがおり、絶賛メガヒット中である

モンGOでは、プレーヤーが現実に歩いてい（注）。

ると、アプリケーション上にARを活用してポケモンGOのヒットには、「ポケモン」という圧倒的なコンテンツ力が支える部分が大ポケモンが出現し、それを仲間にしていくことをプレーの基本としている。

きいと考えるが、必ずしもコンテンツ力のみ

今回は、この二つのうちマップアプリケーで成功を収めた訳ではない。それは、アニメションとの連動性に注目し、「マップアプリコンテンツとしてポケモンに負けず劣らないケーション×ニュース」という切り口で、新ディズニーキャラクター、ONE PIECE等のたな新聞社の可能性について考察した。

コンテンツを利用したソーシャルゲームが、ポケモンGOほどのヒットに結びついていな

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２．「シンブンGO」の提言
私が提案する「マップアプリケーションシンブンGOも、同様にマップ上にスポットを建てていき、そのスポットごとにニュースをストックしていく。

×ニュース」を「シンブンGO」と命名した

例えば、私が通勤で使用している多摩セい。ポケモンGOがゲームアプリケーション

ンター駅に、16年５月３日付の毎日新聞都なのに対して、私が提案するシンブンGOは内版「キティ仕様にエリアニュースを蓄積していく、マップアプ

記 事 を ス ト ッ ク す る（http://mainichi.jp/

リケーションを使用した新たなニュース配信

articles/20160503/ddl/k13/020/134000c）。

プラットフォームである。
（1）シンブンGOの基本機能について

ピューロランド」のそしてユーザーがマップ上にある多摩セン
ターのスポットをタップすると該当記事が表下の画像は、ポケモンGOのプレー画面だ示されるというのが、このシンブンGOの最が、四角のボックスはポケストップと呼ばも基本的な機能である。そしてこのスポットれ、その地域ならではのスポットや歴史的なごとのニュースの蓄積を世界中で行い、全世場所、建築物等がマーキングされており、立界的にマップ上にニュースが埋め込まれていち寄るとゲームに必要なアイテムを手に入れる、ニュース配信プラットフォームを作成することができる。

る。
シンブンGOではポケモンGO同様にGPS機能を使用し、ユーザーの現在地を瞬時に把握し、基本ポジションとして使用する。
また、エリアおよびスポットの検索機能をシンブンGOには備え付ける。

３．シンブンGOの利点（1）ニュースの関心が高い読者へのリーチ
ニュースをスポットごとにストックしていくことで、地理的に最も身近な読者に対してニュースをリーチすることが可能になる。
上記の「キティ仕様にピューロランド」の記事を例にすると、新聞記事では毎日新聞の都内版の読者に向けてのニュースであったが、シンブンGOでは、多摩センター駅を利用する人に向けたニュースへと変貌する。この変貌が、さらに読まれるニュースとなるための重要な要因であり、本アプリの肝である。
というのも、「ボッサードの法則」によれば、物理的距離と心理的距離は比例する。これを当てはめれば、地理的に身近である（＝物理的距離が近い）ニュースほど、ニュースへの関心は高まる（＝心理的な距離が近くな36る）といえる。つまり、シンブンGOにより地理的に身近なニュースを表示することで、自然とユーザーの関心の高いニュースを提供することになる。
（2）ニュース寿命の延期
シンブンGOでは、ニュースサイト等で使ースが読まれる可能性をより高める。

４．シ ンブンGOの優位性とその可能性に関して（1）優位性について① 競合について用される従来のエリア区分に比べ、かなり細

日本全国、さらには世界中に支局を構え、かくセグメントされたエリアにあるスポット

そこで起きた事象をじかに取材できる環境

ごとにニュースをストックしていくため、スが新聞社にはあり、かつ日本国内には104社

ポット上に新たなニュースが上書きされる頻（日本新聞協会加盟社数、16年12月現在）以

度も少なく、ある一つのニュースは最新であ上の新聞社があり、詳細なローカルニュースる時間が伸びる。結果的に、ニュースがよりを発信できる環境が整っている。これは、新多くの人に読まれる可能性が高まる。

聞社の最大の強みであり、他の事業者は決し（3）ニュースサイトの地方ニュースと比較て有しない機能である。本アプリは地元からした際の利点

全世界までのニュースを発信できる新聞社のニュースをエリアごとにストックしていく特性をフル活用しているため、他の事業者にこと自体は既に、ほとんどのニュースサイトは決して成し得ないものであり、成功を収めが実施しており、実際にエリアごとのニューれば利権を新聞業界で独占することが可能でスをニュースサイトで検索することは可能である。

ある。

②ローカルニュースが読者に評価されている

しかし、その多くは全国の中から地方を選新聞の強み択して、さらに県を選択し細かいエリアを選

日本新聞協会が発行している「2015年全国択するといった、階層的な絞り込みが必要

メディア接触・評価調査」報告書によれば、で、作業的に面倒な上、最終的な絞り込みも他の媒体に比べ、新聞メディアは地域に密着比較的広範囲に及んでしまう。それ故、ユーしていると評価されている（次ページ図参

ザーには地理的に直接関係のないエリアのニ照）。当然、新聞社発のニュースを扱う本ア

ュースが大量に表示され、直接関係するニュプリも同様の評価をユーザーに対して期待でースにアクセスするのが困難になっている。

き、本アプリがユーザーに受け入れられやす

このアクセス難がニュースサイトのエリアニい土壌があることを示している。

ュースが盛り上がらない一番の障壁であると③過去の記事の再利用について考える。

また、膨大にある過去の記事も新聞社の貴対して、シンブンGOではGPS機能を使用重な財産である。過去の記事もその土地を知し、自分の現在地を基本ポジションとするたる上で役立つことが多い。例えば、また私のめ、絞り込みといった面倒を省き、地理的に地元の話になってしまうが、多摩一本杉球場

近しいニュースにダイレクトにアクセスするは1985年１月20日、プロ野球・江夏豊選手のことが可能である。また、シンブンGO内の引退式が行われた球場である。とても球場の検索機能を使用することで、例えば物理的距規模からは想像もつかない事実であるが故、離は遠いが移動先等の関心の高い（＝心理的その模様を当時の新聞記事で確認してみたい距離が近い）ニュースに関しても、マップ上と思う人は多いはずである。このように、そでの容易な検索やアクセスを可能にし、ニュの土地を知る上で重要な過去の記事を掲載す

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地域に密着している（「2015年全国メディア接触・評価調査」報告書より、n＝3,845）

れば、本アプリ内ではそのニュースは再度読聞社に認められ掲載されることの喜びを味わまれる可能性を秘めてくる。ただ保管されてうことができる。投稿記事が掲載されたユーいた過去の古い記事も掘り起こされ、再度読ザーはその記事を自身のSNS上でシェアするまれるものになり得る。

ことが予想され、その波及効果が期待でき（2）可能性についてる。

①インタラクティブコミュニケーションによ

ファンの獲得を狙うと同時に、新聞販売店とオンラインサービスにおいてインタラクテ

地域住民の接点を増やし、新聞購読の促進にィブ性はもはや必須事項である。シンブン

つなげていく。また、一連の確認作業を通じGOでは、ユーザーからの記事申請のシステて新聞社の情報の正確性をユーザーに再認識ムを採用したい。

させていき、新聞社の情報は正確で信用に足そのシステムとは、まず、ユーザーから独自のローカルニュースを申請してもらう。そるというブランドを再構築していく。
②広告的な広がりについてして、その記事の申請を受ける窓口として、シンブンGOは新聞広告やニュースサイト新聞販売店を設定する。土地勘がある販売店に比べてエリアでのセグメントでかなり細分員がユーザーから寄せられた投稿の正確性や化されるため、新聞広告の持つマスへのリー需要性を吟味したうえで、新聞社に伝える。

チではなく、折り込み広告が得意とするよう最終的に新聞社側が掲載可否を判断した上なローカルクライアントの広告の獲得が望まで、アプリケーション上に記事として配信すれる。

ることを認める。アプリの記事を実際の紙面と連動させ、新聞本紙にも掲載する。
すると、ユーザーは自分が書いた記事が新38

このスキームで、本アプリでは新たな新聞る新規ファン獲得に関して例えば小売店であれば店舗レベルの広告を訴求することが可能になるため、１店舗のセールの広告を期間中出し続けること等が可能になる。
店舗ごとの広告展開という観点から、タウン誌に掲載されるような求人広告の出稿も見込める。
エリア検索機能を備えており、観光サポートの側面も強いシンブンGOは、観光名所や飲食店といった新聞にはあまりなじみのない広告の出稿が望める。
また、広告タイアップスポットを設定し、タイアップ記事を埋め込んでいくことも可能であろう。

５．おわりにシンブンGOの可能性を探っていく中で、新聞社はまだまだ可能性に満ちた企業であると思えてきた。本文内でも述べたが、新聞社の持つリソースと新たなテクノロジーを掛け合わせて、時代に適合した新たなサービスを提案していくことで、新聞購読以外にも、新たな新聞ファンを産むことができるのではな
いかと私は考える。
今回は、「マップアプリケーション×ニュース」の可能性を探ったが、実はヒットの源泉は「VR×イベント」なのかもしれない
し、「Snapchat×写真報道」なのかもしれな
い。新聞社が持つあらゆるリソースを時代に合わせた新たなサービスと掛け合わせていきながら、未来に向かい投資していくことで新聞業界の可能性を信じていきたい。

【注釈】
2016年８月26日付マイナビニュースより、 数 値 を 引 用（http://news.mynavi.jp/articles/2016/08/26/pokemongo/）。16年12月現在、世界累計ダウンロード数は６億以
上、150以上の国と地域で配信中

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