1/2 ページGündem
28.12.2011Başörtüsü BMW'nin kimyasını bozdu
Borusan, distribitörü olduğu BMW'nin 'Özgürlüğü yaşatır' sloganını başörtüsüne karşı yobaz birtutumla çiğnedi. Firma, ralli şampiyonu Burcu Çetinkaya ile sponsorluk anlaşması yaptı. Çetinkaya
1 yıllık kullanım hakkını aldığı BMW'yi ekranda başörtülü arkadaşıyla test edince Borusan 'imajımız
bozuldu' diyerek sponsorluğu iptal etti
ORHAN TURAN - ĐSTANBUL

Ralli sporcusu ve televizyon programcısı BurcuÇetinkaya, geçtiğimiz 17 Ağustos'ta Borusan
Otomotiv'e bağlı 'MINI Cooper' markasıyla
sponsorluk konusunda prensipte anlaştı. 'MINI'
Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen'in, 2012 içinteklif ettiği pakete göre sporcuya '100 bin avro
ve 2 adet 'MINI Cooper Countryman ALL4'marka otomobilin 1 yıl süreyle kullanım hakkı'
önerildi. 3 ay sonra hazırladığı bir televizyon
programında, başörtülü program partneri Merve
Sena Kılıç ile araçlarla test sürüşü yapanÇetinkaya, 21 Aralık'ta da program arkadaşıyla TV 24''te yayınlanan ''Otomobil Sevdası'' adlı
program başörtüsü krizine yol açtı
birlikte Hürriyet'in Kelebek ekine konu oldu.
Đddiaya göre, yayınlardan sonra genel müdürden 'Dinci imajın rahatsız ediyor' şeklinde bir uyarı
alan sporcunun sponsorluk talebi de, 'bütçe kısıntısı' gerekçe gösterilerek 3 gün sonra geriçevrildi. Yeni Şafak'ın sorularını yanıtlayan marka direktörü Hakan Bayülgen ise süreçteyaşananları doğruladı ve 'Bizim tavrımız sadece başörtüsüyle ilgili değil. Siyasi amblem olsaydı
yine uyarı yapardık' ifadesini kullandı. Bayülgen, sponsorluk iptalinin de 'bütçe kısıntısı' nedeniyle
gerçekleştiğini ileri sürdü.
PRENSiPTE ANLAŞMA YAPILDIÜnlü bayan rallici Burcu Çetinkaya'nın 'başörtüsü' nedeniyle yaşadığı sıkıntı, iddiaya göre şöyle
gelişti: Çetinkaya, Türkiye Ralli Şampiyonası için sponsorluk arayışında olan Borusan Holding'e
teklif sundu. Teklife cevap veren Borusan Holding 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen, 17Ağustos 2011'de gönderdiği cevapta, '2012 sezonu için size sunabileceğim paket şu şekilde: Yarışsponsorluğu 100.000 avro, 2 adet MINI Countryman ALL4 aracın 1 senelik kullanım hakkı. Buşartlara göre yorumlarınızı bekliyorum' ifadeleri yer aldı. Prensipte yapılan anlaşmayı kabul edenÇetinkaya, çalışmalarını da bu yönde sürdürdü.
'DiNCi iMAJ' SORUNSALIŞampiyon rallici Çetinkaya, Borusan Otomobil'e bağlı 'MINI' markasıyla sponsorluk anlaşmasıyaptıktan 3 ay sonra bir TV kanalında 'otomobil programı' yapmaya başladı. Programı 'başörtülü'partneri Merve Sena Kılıç ile birlikte hazırlayan Burcu Çetinkaya, aracın test sürüşlerini yaparakperformans değerlendirmesi yaptı. Đkilinin 'MINI Countryman ALL4' marka araçla yaptığı programve Hürriyet gazetesinin Kelebek ekinde 'başörtülü' fotoğraflarla yer almaları sonrası Çetinkaya, ilkuyarısını aldı. Marka Direktörü Hakan Bayülgen, 'Biz basında tesettürlü bir bayanla senin Mini'yleçekilmiş karelerini gördük ve bu da bizim için bir imaj sorunu oluşturdu. Yurtdışı bunu istemiyor'
diyerek sporcuya uyarıda bulundu. Görüşmede, Çetinkaya'nın 'dinci imajından' duyulan rahatsızlık
dile getirildi.
YAYIN BAŞLADI ANLAŞMA BiTTi

http://yenisafak.com.tr/yazdir/?t=28.12.2011&c=1&i=359072

2012/01/10

2/2 ページ

Televizyon programları ve 21 Aralık'ta Hürriyet'in Kelebek ekinde yayımlanan haber sonrası 'dinciimaj' uyarısı alan Çetinkaya'ya, birkaç gün sonra ise sponsorluk anlaşmasının iptal edildiğibildirildi. 24 Aralık'ta gönderilen mesajda, şirketin 'çok zor zamanlar' geçirdiği belirtilerek, '2012
çok zor bir yıl olacak. Bir önceki yıla kıyasla satış bütçesini azaltmak durumundayız. Bu nedenle
2012 yılında satış bütçesinde artış olmayacak' ifadeleriyle sponsorluğun gerçekleşmeyeceğibelirtildi.
Siyasi amblem olsaydı yine aynısını yapardık
Đddialara cevap veren 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen, Burcu Çetinkaya ile 1 yıllıksponsorluk karşılığı 100 bin avro ve 2 adet otomobilin 1 yıllık kullanımı konusunda anlaştıklarınıdoğruladı. Sporcunun yarıştığını da doğrulayan Bayülgen şunları söyledi: 'Ancak tavrımız kesinliklebaşörtüsüne değildir. Bu markanın duruş merkezinin bir yere kaymamasıyla ilgili bir durumdur.
Sadece başörtüsü değil, siyasi parti olsaydı da tavrımız aynı olurdu. Bir parti logosu olsaydı yineaynı şeyi söylerdik. Markanın herhangi bir siyasi görüş, parti, logo, dini akım ya da diğer akımlarlaözdeşleşmesi merkezlerle aynı noktada durup durmamasıyla ilgili. Ancak şunu da belirtmeliyim:
Sponsorluktan vazgeçilmesinin resmi gerekçesi bu değil. Biz gerçekten de 2012 bütçesininkısıtlanması nedeniyle bu anlaşmadan vazgeçtik.'
Madem imaj kaybıyız bize araç satmasınlar
Burcu Çetinkaya ile birlikte TV'de hazırladıkları otomobil programının, ralli yarışları için yapılansponsorlukla hiçbir ilgisinin olmadığını söyleyen program sunucularından Merve Sena Kılıç,sponsor firmanın 'imaj' kaygısını anlamakta güçlük çektiğini söyledi. 'Bu otomotiv grubu, türbanlıkişiler onlardan araç satın aldığında imaj kaygısı duymuyorlar, fakat araçlarını otomobil
programında test ettiğimiz zaman böyle bir kaygıyı dile getiriyorlar' diyen Kılıç, programın
yayınlanmasından sonra bazı arkadaşlarının bu otomobilden almaya karar vermiş olduklarını
kaydetti. Kılıç, 'Ancak madem başörtüsü onlar için bir prestij engeli, o halde benim için de bundansonra bu marka ve bu anlayış bir prestij kaybıdır' diye konuştu.
BÖYLE BiR ŞEYLE iLK KEZ KARŞILAŞTIMEkim ayından itibaren TV 24'te Burcu Çetinkaya ile birlikte 'Otomobil Sevdası' adlı programı
yaptığını söyleyen Yeni Şafak gazetesi 'Pazar' eki muhabiri Merve Sena Kılıç, 'Şu ana kadar
onlarca aracın test sürüşünü birlikte gerçekleştirdik. Ancak ilk kez böyle bir şeyle karşılaştık. Herne kadar şirket resmi olarak 'bütçe kısıntısı' gerekçesini gösterse de benim başörtüm yüzünden
ralli pilotu arkadaşım sponsorluğundan oldu' ifadelerini kullandı.
Rallide bir ilk
2007, 2008 ve 2009 Ralli Bayanlar kategorisinde Türkiye Şampiyonluğu yanısıra çok sayıda
derecenin sahibi olan Burcu Çetinkaya, Đstanbul Mahalli Ralli Şampiyonası Bayanlar, 2006 TürkiyeRalli Şampiyonası Bayanlar Şampiyonluğunun da sahibi. 2007'de de Türkiye Ralli ŞampiyonasıBayanlar Şampiyonu olan Çetinkaya, 2008'de ise aynı kupayı bir kez daha kaldırdı. Şimdiye dek 9büyük markayla çeşitli dönemlerde sponsorluk anlaşması yaptığını belirten yetenekli sporcu, böyle
bir sorunla ilk kez karşı karşıya geldiğini belirtiyor.

Kaynak: http://yenisafak.com.tr/Gundem/?i=359072

http://yenisafak.com.tr/yazdir/?t=28.12.2011&c=1&i=359072

2012/01/10