淡路島総合観光戦略（2023～2027年度）アクションプラン

令和5年3月20日現在

基本戦略（サステイナブル戦略）：「島内外から支持される観光地」をめざし、環境保全に配慮した持続可能な観光地域づくりを推進
方向性

方針

施策

◆持続可能な取組に配慮した観光地〇事業者や施設におけるSDGsに配慮
SDGｓ推進宣言事業への参画
域づくりを推進するための意識啓発と取した取組の公表などの見える化の促進
組の推進◆環境保全活動と観光を関連付けた【3海峡クリーンアップ大作戦の活用】
取組の推進
3海峡クリーンアップ大作戦への参加◆観光事業者だけではなく、島内各産
業や住民に経済波及効果を与える「域【3海峡クリーンアップ大作戦の活用】
内調達率UP」の推進
3海峡クリーンアップ大作戦（又はその他の観光地◆観光を支える人財（外国人労働
クリーンアップ施策）の旅行商品化
者、セカンドキャリアを求める者等）の

概要

実施主体

23

24

25

26

27

所管

・鳴門の渦潮の顕著な普遍的価値を発信する。
・現地ツアー開催により淡路の食・歴史・文化を国内外に発信する。

実行委員会、施設実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
管理者、県、3市

県、兵庫・徳島「鳴門の渦潮」世界遺3市産登録推進協議会、観光協会・先行事例の取組調査を行ったうえで、淡路島総合観光戦略とJSTS-Dのガイドラインが合致する項
観光協会、県、3
JSTS-Dのガイドラインを活用した目標設定と推進 目を抽出する。
観光協会会員
市
・現状分析とあわせて、推進状況を自己分析するツールとしてJSTS-Dを活用する。
・島内に散在するSDGｓコンテンツの洗い出しを実施する。
【例】【SDGｓコンテンツの活用】
・漂着物の多い海岸の流木をキャンプ場の焚火に活ステップ1：淡路島ならではの豊富なコンテンツを生
観光協会
3市
用
かしたSDGsコンテンツの可能性の洗い出し
・経産牛を延長飼育し、肉牛として再活用○持続可能な取組につながるコンテンツ
・廃棄される網にかかった小魚の活用の開発（先進事例の研究と実践方法
・たまねぎの皮の再利用の検討）
・洗い出したSDGｓコンテンツをもとに、HPにおける情報発信や、着地型体験コンテンツ・宿泊施設にお【SDGｓコンテンツの活用】
関連事業者
けるオプションプランとの組み合わせなど、観光協会 観光協会
ステップ2：洗い出したSDGsコンテンツの有効活用
HPからも予約販売できるようにするなど有効活用を図る。
・現在、地域で取り組んでいる環境に良い影響を与リジェネラティブツーリズムの推進（クリーンアップ活動
活動団体、観光事
南あわじ市
える活動に、観光客も参加することで、旅の満足度
等の観光コンテンツ化）
業者を高める。
観光分野におけるフードロス削減の取組

実施年度

・ひょうご産業活性化センターが実施するSDGs推
交流渦潮
観光協会、島内商
関連事業者
実施
実施
実施
実施
実施
進宣言の事業を活用し、当該事業への登録等を課（観工会議所・商工会
促進する。
光）
・渦潮世界遺産登録運動にて実施している3海峡観光協会会員実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
クリーンアップ大作戦の参加を、観光協会職員及び 観光協会
会員事業所にも呼びかける。
・3海峡クリーンアップ大作戦に観光客も参加できる県、3市、3海峡ク仕組みもしくは観光客参加型の旅行商品を造成す
リーンアップ大作戦
観光協会る。
実行委員会、観光 準備 実施 実施 実施 実施 観光協会
・宿泊・観光施設と連携したインセンティブの付与や協会会員、各旅行観光客が参加しやすい環境を整備する。
会社

確保と観光人財の満足度（ES）の向〇世界遺産登録をめざす鳴門海峡の上・うみぞら映画祭時に実施している「さんぽDEゴミ拾◆年間の観光需要の平準化、平日の 渦潮の環境保全活動と観光が連携しい」を、3海峡での実施に拡大検討を依頼する。
た取組の推進さんぽDEゴミ拾い（うみぞら映画祭で実施中）の3
観光需要の喚起・当施策に合わせて道の駅や主要交通拠点、集客 観光協会
海峡拡大
施設などにおけるゴミ回収BOXの設置場所の調整を実施する。

「鳴門の渦潮」国際シンポジウムの開催

関連主体

・飲食提供施設におけるフードロスの取組を、先進事業者
事例を学ぶことからはじめ、活動を全島に拡大する。

1

交流渦潮
準備 準備 実施 実施 実施 課（渦潮）準備 実施 実施 実施 実施 観光協会

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

研究準備 実施 実施 実施 観光協会
検討
南あわじ市
準備 実施 実施 実施 実施 商工観光課
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

地域再生アドバイザー派遣

・有識者による指導・助言等の支援を行うことで、来島者を惹きつける地域の価値を再発見し、住民 県主体の地域づくりを促進する。

3市、企業、町内会等地域団体地域×企業×大学の「ひょうご絆プロジェクト」

・地域と企業や大学が連携し、企業・大学の持つ資源の活用や学生等の外部人材との交流により誘客 県につながるにぎわいづくり等の活性化を促進する。

3市、大学、企業、
交流渦潮
町内会等地域団 実施 実施 実施 実施 実施 課（地域体再生）

南あわじ市地域づくりチャレンジ事業

・地域づくり協議会が事業者等と連携し、地域課題の解決に向けて取り組む事業に対して支援を実施 南あわじ市
する。

地域づくり協議会、
南あわじ市自治会等のコミュニ
実施 実施 実施 実施 実施 市民協働
ティ組織、企業、大課
学、NPO等

淡路市まちの魅力度アップ支援事業

・地域の課題解決の取組や交流促進事業等、地域住民が主体となり、まちの魅力度アップに取り組む
淡路市
ことを目的とした事業を行う団体に対して支援を実
施する。

淡路市まち
地域住民で構成す実施 実施 実施 実施 実施 づくり政策る団体
課○観光と地域おこしが連携した取組の推進（先進事例の研究と実践方法の検討）【地域おこし協力隊の活用】
・淡路島が向かう方向性を、地域を愛し深く考える
ステップ1：地域おこし協力隊と連携した地域ブラン メンバーと定期的に協議を開始し、より正しい方向 観光協会
ドの明確化とアクションプランへの反映性に沿ったアクションプランに反映する。
【地域おこし協力隊の活用】
・上記のアクションプランに準じ、連携できる取組を着
ステップ2：地域おこし協力隊及び協力隊ＯＢとの 地型コンテンツとして観光協会HPから予約販売す 観光協会
連携によるコンテンツの開発
る。

交流渦潮
実施 実施 実施 実施 実施 課（地域再生）

地域おこし協力隊、3市実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

地域おこし協力隊、3市準備 準備 実施 実施 実施 観光協会

県、3市、飲食・宿
泊施設、JA、漁協、関連各事業者 実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
（水産加工会社など）【あわじ環境未来島構想の観光活用】
・あわじ環境未来島構想推進協議会と観光協会 あわじ環境未来島
交流渦潮
実施 実施 実施 実施 実施 課（未来ステップ1：あわじ環境未来島構想の事業の中で、 で、洗い出しを実施する（旅行会社に参加してもら 構想推進協議会、 旅行会社
SDGsと観光に関するコンテンツの洗い出しうことも検討）。
観光協会島）〇あわじ環境未来島構想と連携した事
・あわじ環境未来島構想が理解できる教育旅行、【あわじ環境未来島構想の観光活用】
業実施（教育旅行や視察旅行に適し
一般視察旅行それぞれに適したプログラムを他のコ
あわじ環境未来島
ステップ2：あわじ環境未来島構想の観光プログラ
観光協会
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
たプログラムの開発など）
ンテンツも含め組み合わせて作成し、その概要と手構想推進協議会
ム化
配方法を記載したwebページを作成する。
【あわじ環境未来島構想の観光活用】
・開発したプログラムを教育旅行は教育旅行社、一あわじ環境未来島
観光協会
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
ステップ3：開発したプログラムの活用促進
般視察は一般団体に活用を働きかける。
構想推進協議会
・高速舞子バスストップのリニューアルを交通関連事
公共交通機関の利便性向上及び自家用車以外
洲本土木
3市
要望 要望 要望 要望 要望
業者、施設管理者に要望し、改修への取り組みを 県の交通機関の活用促進
事務所
支援する。
・EV充電インフラ整備を交通拠点や集客施設、公交流渦潮
県、３市、くにうみ
EV充電インフラの整備、充実と広報活動
事業者
実施 実施 実施 実施 実施 課（未来
共施設に働きかけるとともに、整備（設置）状況を協会
整理しマップ・HPでの広報活動を実施する。
島）〇地元食材等の域内調達の改善
・地元食材域内調達改善取組委員会（仮称）を
地元食材域内調達改善取組委員会（仮称）の（域内事業者が仕入れできる仕組み
立ち上げ、改善策と方法を検討し、地元食材等の 観光協会
設置と改善策の取組づくり）
域内調達を進める。

2

○サイクリングの普及促進、環境配慮型モビリティ（EV、FCVのバス・レンタ
カーなど）の導入に向けた実証実験【ＥＶレンタカー・カーシェアの導入促進】
島内宿泊施設等におけるEVレンタカー（カーシェア）などの導入促進

・高速バスで来島して、一定の範囲を車で回る需要に対応するため、宿泊施設や、高速道路のバス停 観光協会
駐車場の活用を働きかける。

3市、宿泊施設・入実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
場施設等

【ＥＶレンタカー・カーシェアの導入促進】
EV導入助成制度

・EV導入助成制度利用促進の働きかけ及び告知・広報を実施する。

民間事業者

県

・平日は、公用車や社用車で、休日は観光で利用できるＥＶカーシェアリングの導入を、島内で官・民【ＥＶレンタカー・カーシェアの導入促進】が連携して取り組む。また導入にあたっては導入先 県、3市、事業者
ＥＶ公用車・社用車のシェアリング
進地への視察（ヒアリング）や関係部署との調整、運用規定の制定などを実施する。
・ＦＣＶバス導入に向けて導入先進地の視察を実施する。あわじ環境未来島特区制度を活用して自水素バス（FCVバス）の導入促進
動車会社に事業協力パートナーとして働きかけや、 県、3市
国助成制度を獲得し実証実験を実施する。水素
ST：神戸・徳島
・令和9年開通予定の大鳴門橋自転車道を活用
大鳴門橋に開通する自転車道を活用した新たなサ県、南あわじ市、徳島
し、徳島（四国）とつなぐ広域のサイクリングルート
県、鳴門市
イクリングルートの開発を開発する。

サイクリストの走行環境整備

・休憩スポットも含めた利用状況（利用ニーズ）の把握と重要整備箇所等の整理を行い、サイクリスト 県、３市に配慮した道路整備を計画的に実施する。

サイクリストの受入環境整備

・サイクリスト目線のHPの充実を図る（観光宿泊施
観光協会
設などのサイクリスト支援情報の発信等）。

ASAサイクリングおもてなしスポットの登録※ASA：AWA/SANUKI/AWAJI

シンボルイベントの開催

鳴門・南あわじ渦潮グルメライドの開催

ポタリングツアー実施

交流渦潮
実施 実施 実施 実施 実施 課（未来島）
交流渦潮
検討 準備 実施 実施 実施 課（未来島）

バス運行事業者、・
交流渦潮
自動車会社など関 検討 準備 実施 実施 実施 課（未来
係事業者
島）

観光協会

－

－ 準備 準備 実施 南あわじ市

実施 実施 実施 実施 実施

洲本土木
事務所

サイクルショップ、・
観光・宿泊施設な 実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
ど関係事業者
観光・宿泊・飲食
南あわじ市
・サイクリストの休憩場所や自転車の修理場所であ施設など関係事業
南あわじ市
実施 実施 実施 実施 実施 商工観光
る「おもてなしスポット」を設置する。
者、鳴門市、東か課
がわ市
・他地域のサイクリングイベントとの連携も視野に入県、3市、くにうみ協
淡路県民
淡路島ロングライド
れたシンボルイベント（淡路島ロングライド150）を会、観光協会、関 実施 実施 実施 実施 実施 局（総務150実行委員会
開催する。
係事業者
企画室）
観光・宿泊・飲食・南あわじ市と鳴門市のコースを走るサイクリングイベ
南あわじ市
南あわじ市、鳴門 施設など関係事業
ントを実施する。エイドステーションでは、地域のグル実施 実施 実施 実施 実施 商工観光
市
者、鳴門市民間事
メや特産品を楽しめる場所を展開する。
課
業者
サイクルショップ、観・レンタサイクルと飲食・観光施設を連携させたポタリ
観光協会
光・宿泊施設など 準備 実施 実施 実施 実施 観光協会
ングツアーの造成・販売を実施する。
関係事業者

3

・観光戦略の概要版作成や行政発行の広報誌を通じた広報を展開する。
【島民向け】
・地域経済の活性化にとどまらない観光産業の重要
観光産業に対する島民の理解促進意見交換会な 性や、多様化する来島者へのおもてなし技術向上 県、観光協会
ど広報施策の展開の必要性などについて、島民や業界団体と意見交○住民への観光事業についての理解換を行い、観光産業への理解を促進することによ促進のためのセミナー、島民による観光り、戦略の円滑な推進を図る。
資源体験ツアーの実施

3市、くにうみ協会

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

島民dayの実施

・有料観光集客施設や宿泊施設に、無償又は廉価な価格設定で利用できる「島民特別開放デー」の設定を働きかける。

観光協会

観光協会会員施設、民間企業（会協議 実施 実施 実施 実施 観光協会
員外のリゾート施設
運営会社など）観光人財育成セミナーの開催

・島内の主要宿泊施設や観光施設等に従事する
サービス提供者を対象に、淡路島の歴史・文化・食などのバックストーリー（背景）を、十分に来島者等へ伝え、満足させるような語りが身につくよう、自ら 観光協会の体験など通じて、そのスキルを向上させる。
また、経営者に対するこのような取組への強い意識と理解を促進するセミナーも開催する。

観光協会会員施設、民間企業（会
員外のリゾート施設
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
運営会社など）、県、3市、第3セク
ター・先進地への視察、研修を実施する。
〇観光関連人財の満足度を高めるた
・各分野のワーキンググループを新設する。
満足度向上にむけた先進事例の調査・研究・施策
めの施策検討（満足度調査、各種セ・観光客（お客様）満足度調査（アンケート等） 観光協会の実施
ミナー、住環境整備など）の実施、結果分析からの問題点を抽出し、改善策を検討する。

観光協会会員施設、民間企業（会
員外のリゾート施設
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
運営会社など）、県、3市、第3セク
ター

おもてなしの心コンテストの開催

・観光産業に従事する者のホスピタリティの向上及び職場のリーダー育成を目的として、接客を審査する 観光協会
コンテストを実施する。

宿泊事業者

淡路島創作料理コンテストの開催

・来島者を「食でおもてなし」する機運向上のため、淡路島の食材を活かした創作料理コンテストを通し観光協会て、新しい島グルメを創作する料理人のモチベーショ
ン向上と、「食の島」淡路島の魅力向上を図る。

県、3市、くにうみ協
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
会、飲食事業者等

・外国人日本語スキルアップ研修（又は勉強素材 南あわじ市、淡路製作）を実施する。
市〇外国人労働者等への各種サポート〇新卒採用者の確保（特に宿泊施
設）

外国人ワーキングスキルアップの実施

大学観光学部との定例ミーティングの実施

・淡路在住のワーキングスタッフからのヒアリングなどを踏まえたうえで日本語スキルアップの教材を製作す 観光協会
る。
・観光協会と京阪神を中心とした大学観光学部と研究会的な定例ミーティングを行い、仕事としての観光協会
業界の魅力とやりがいを伝えることによって、新卒採用者の確保に務める。

4

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

商工団体

南あわじ
実施 実施 実施 実施 実施 市、淡路市

南あわじ市、淡路市

協議 実施 実施 実施 実施 観光協会

大学観光学部、宿泊施設

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

推進戦略１（商品戦略①：物語化）：「選ばれる観光地」をめざし、自然や歴史に培われた文化、産業、食の魅力・ポテンシャルを引き出す観光コンテンツの開発
方向性◆淡路島の特性(強み)である「美食」「やすらぎ」「海」「歴史」など「ほんもの」を活かした、観光コンテンツづくりの推進◆兵庫テロワール旅にふさわしい地域の風土（テロワール）を活かしたコンテンツづくり◆地域や資源をより深く楽しめるストー
リーの磨き上げやストーリーテリング能力の開発による体験価値向上◆上記の観光コンテンツを基軸とした新たな観光商品づくりの推進

方針

施策

概要

実施主体

関連主体

実施年度
23

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27

所管

【日本遺産の活用】
ステップ1：「なぜ古事記の国生み神話に淡路島が描かれたのか」にポイントを絞ったストーリー作り

・日本遺産構成文化財を活用し、「なぜ古事記の国観光協会、淡路島 日本遺産構成文化
生み神話に淡路島が描かれたのか」にポイントを絞っ
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
日本遺産委員会 財施設
たストーリー作りをし、有識者に確認を依頼する。

【日本遺産の活用】
ステップ2：背景を解き明かす観光プログラムを造成

・国生みの島・淡路の神話の背景を解き明かす観光 県、くにうみ協会、
コンテンツを造成し、磨き上げる。
観光協会

3市

準備 実施 実施 実施 実施 観光協会

・淡路島日本遺産の主要コンテンツ「伊弉諾神宮・【日本遺産の活用】
松帆銅鐸（玉青館）・五斗長垣内遺跡」の現地ガ 観光協会、・淡路 県、3市、くにうみ協
ステップ3：淡路島日本遺産ファムツアーの実施＜情実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
イド付周遊ツアーファムトリップを実施し、ツアー商品 島日本遺産委員会 会、関連事業者
報発信その1＞
造成・販売を実施する。
・ストーリーはテキストと動画を活用し、「古代のミステ【日本遺産の活用】
淡路島日本遺産委
リーの謎解き」的なテイストで、お客様参加型、地域
ステップ3:淡路島日本遺産HPの充実：バイブル的
観光協会
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
員会
への誘客（実際足を運びたくなる）を意識したHPに○日本遺産等の紹介にとどまらず、国生 存在に昇華＜情報発信その2＞
ブラッシュアップを実施する。
みの島・淡路の神話の背景を解き明かすストーリーを観光コンテンツとしての作り
・日本遺産構成文化財（現地）で二次元バーコー【日本遺産の活用】
込み、磨き上げドによるHP誘導、宿泊施設での情報提供・二次元
ステップ3：旅行者へ向けたストーリーの伝播＜情報
3市、観光協会
観光協会会員実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
バーコード誘導、音声ガイドの新設（検討）、歴史
発信その3＞
系プロガイド（養成含め）等を実施する。
【日本遺産の活用】
ステップ3：淡路島日本遺産キャラクターを活用した
RPGの普及＜情報発信その4＞・RPGキャラクターや文化財のグッズ（フィギュア・消し 観光協会、・淡路 県、3市、くにうみ協
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
ゴム等）の製作・販売を実施する。
島日本遺産委員会 会、関連事業者

・日本遺産の紹介動画を制作する。
・メディア（雑誌、SNS等）公共交通機関（空港・観光協会
駅構内での広告やバスへの装飾等）を活用した情報発信を実施する。
・祇園祭でにぎわう7月初旬に、「御食国」を前面に【日本遺産の活用】打ち出したPRの展開として、夏の代表食材「はも」を「国生みの島・淡路」の重要なストーリー「御食国」を観光協会
産地である淡路島から京都八坂神社に奉納する「は活用した、御食国キャラバン「はも道中」の実施
も道中」を実施する。
・食の背景（気候や土壌、人々の創意工夫や努
食の背景の明確化と、観光協会グルメガイドHPのブ 力、機械化・技術による進歩、調理方法の工夫、サ観光協会
ラッシュアップ（バイブル的存在に昇華）
ステイナブルな取組等）を詳細化し、HPに掲載する。
【日本遺産の活用】
ステップ3：島外にむけたプロモーション活動＜情報発信その5＞

5

県・3市

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

県、3市、くにうみ協
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会会
食のブランド「淡路島」推進協議会、各種協議会等実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

観光協会グルメガイドHPの二次元バーコードを介した閲覧機会の拡大

・レストラン・食堂・観光施設等で二次元バーコードが読み取れるツールの設置と定着、及び宿泊施設夕観光協会
食お品書きへの二次元バーコード掲載等あらゆる拡散手法を検討する。

食のブランド「淡路島」推進協議会、各種協議会等実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

・地場産業においては、淡路瓦（南あわじ）・線香（江井）・手延べ素麺（福良）を第一ターゲットとし、本物見学（職人）・体験（お客様）・試食等を組合せブラッシュアップさせる。また、ガイド（コンシェ【地場産業・農水産業の活用】○地場産業や農水産業の日常や技術 ステップ1：地場産業、農水産業の臨場感あふれる ルジュ）を養成し、生産者との橋渡し・コンテンツアレ
観光協会に触れ、美しさ、おいしさ、すごさ等を現 現場を活用し、淡路島らしさにこだわった観光プログラ ンジ・自らのガイドの高度化を実現する。
地で体感できる観光コンテンツの造成 ム開発（国内外対応）
・農水産業においては、生産者の臨場感を損なわな（工場見学・ものづくり体験・魚介類のい雰囲気・空間の中での魚介類・農産物のお土産
イートイン等）
販売と、地産地消にこだわったBBQ・イートイン設置
等を含む食事提供の拡販の実現に向けて取り組む。

島関連団体、観光実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
事業者等

・観光コンテンツの体験の予約の仕組み作り（シンプル化・WEB化）と継続できるための収益面での構造 観光協会を構築する。

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

【地場産業・農水産業の活用】
ステップ2：国内外を対象とした販売体制の構築【地場産業・農水産業の活用】
・ステップ1で開発した観光プログラムを活用し、旅行
ステップ3：ファムツアーによる情報発信（国内外対 会社・インフルエンサーを対象としたファムツアーを開催 観光協会
応）し情報を発信する。
・「兵庫テロワール旅」の趣旨に沿って、有名企業と連兵庫デスティネーションキャンペーンをスタートとして、携して淡路島産食材（淡路島なるとオレンジなど）
淡路島産食材と有名企業等とのコラボレーション事
観光協会
を生かしたお茶菓子等の開発を行い、宿泊施設等で
業の展開
提供する。

ステップ1：多様なガイドの育成〇ストーリーテラーとしてのガイドの養成とガイドを活用したプログラムの開発

・スポット限定のボランティアガイド・プロガイド、スルー
プロガイド・多言語対応プロガイド（3市連携）の養成を実施する。
・インバウンド向けにはファムトリップに合わせ模擬ガイ 観光協会
ドを実施する。
・育成にあたってはガイド向けガイドブック（教本）を作成し、クオリティの統一に努める。

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

県、・3市、・くにうみ
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
協会

3市

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

観光協会

南あわじ市、地域おこし協力隊、観光実施 実施 実施 実施 実施 観光協会協会会員、関連事
業者

・オンライン販売を強化・拡大し、専用ページ化する。
ステップ3：多様なガイドを活用した着地型プログラム
合わせて多言語化した上で、海外OTAでの販売を 観光協会
の販売
実現する。

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

・「淡路島で健康になる旅（ヘルスツーリズム）」のコンテンツを充実させ、魅力的な旅行商品としての価値 観光協会
向上に向けた磨き上げを実施する。

県、3市、くにうみ協会、観光・宿泊施実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
設、関連事業者、大学

ステップ2：多様なガイドを活用した着地型プログラム ・ガイド案内をメインとした着地型プログラムを造成すの造成る。

淡路島ヘルスツーリズムの推進

・食・温泉・リラクゼーション・サウナ等をヘルスツーリズ
ムの観点で組み合わせた宿泊プランに、必要に応じ
ヘルスツーリズムに特化した宿泊プランの造成と販売
観光協会て宿泊施設外のコンテンツを組み合わせて、観光協○海、温泉、文化、食とコラボし、旅を会HP等にて販売する。
きっかけとして健康になる「ヘルスツーリズ
・淡路島モンキーセンター（サル）・じゃのひれアウトドム」（運動×休養×栄養×癒やし《例: アニマルセラピー（動物で癒やされる）コンテンツの開 アリゾート（イルカ・馬）・ハーモニーファーム（馬・海観光協会
アニマルセラピーなど》コンテンツの造成） 発と販売中）等にてコンテンツを開発し、観光協会HPにて販
の推進
売する。

6

宿泊施設、島内各実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
企業

関連事業者

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

○港・海岸を拠点としたにぎわいづくりの推進

・細やかに対応した食事内容を宿泊施設HPにて予高齢者やこどもの体調や症状に細やかに対応した食約販売する具体的な手法を確立し、島内宿泊施設 観光協会
事提供に実装する。
・ヘルスツーリズムの定着とさらなる発展に向け、観光協会ＨＰに特集ページを作成し、ヘルスツーリズムを
ヘルスツーリズムの情報発信の充実
観光協会
紹介する動画を制作し、ＨＰの内容の充実、新しい情報へのブラッシュアップを実施する。
・画一的な整備ではなく、観光視点も整備計画に取観光目線も取り入れた港の再整備計画策定の働きり入れて、景観と賑わいが計画に盛り込まれるよう整 観光協会
かけ
備主体に働きかける。
・先進地の事例を調査・分析し、賑わいづくりに繋が港・海岸で体験できる魅力的なプログラムの造成
観光協会
るプログラムを造成し、磨き上げる。
港・海岸を活用したイベントの開催

・各市の花火大会等に合わせ、船上からの花火見
学、港を活用したマーケット等を実施する。

3市、各実行委員会

・漁港の空きスペースを活用し、イートインスペースや魚の直売所、釣り堀等の整備や、朝市のようなイベ 観光協会
ントを実施する。
・クラスター分類として、発地（距離）、インバウンド【ターゲットごとの情報発信】（欧米・アジア等）、趣味趣向、富裕層（レベルあ提供可能コンテンツを一覧化し、クラスターごとの親和 り）、知的好奇心等に分けて発信する。
観光協会
性を想定した情報発信
・関西圏及び首都圏等へ発信力のあるマスメディアを活用する。
・観光協会HPや季節ごとに観光情報を発信する「ぶらっと淡路島」等のパンフレットの内容をブラッシュアップ
観光情報発信内容の見直し
観光協会
し、県・市ＨＰで発信されている観光情報と連動して発信する。
・夏は「はも」、冬は「淡路島3年とらふぐ」のシーズン
直前に、各新聞社、ラジオ、テレビ局等マスコミ及びメディアを活用した広告・宣伝
観光協会
旅行会社への訪問、京阪神及び首都圏へのPRを実施する。
・地域のお祭りやイベント、地域の名物おじさん（お○淡路島ならではの楽しみ方、過ごし方 ローカライズされた情報の収集と発信ばさん）、フォトジェニックスポットなどローカライズされた 観光協会
をテーマ別に情報発信
情報を収集・発信する。
漁港の活性化〇推進戦略1のコンテンツ・プログラムを活用した旅行会社等への働きかけ

宿泊施設

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

県、3市、くにうみ協
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会会

県、3市

要望 要望 要望 要望 要望 観光協会

県、3市、関連事業
調査 実施 実施 実施 実施 観光協会者
観光協会

準備 実施 実施 実施 実施 3市

県、3市、漁協、関準備 準備 実施 実施 実施 観光協会
連事業者

県、3市、くにうみ協
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
会

県、3市、観光協会
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
会員

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

3市、事業者

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

富裕層・高付加価値層を対象とした媒体への掲載

・富裕層を読者層にしている雑誌等で、淡路島の歴史・食等についての情報を深掘りし、継続的に発信 観光協会
する。

3市、事業者

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

SNS、HPを活用した情報発信

・淡路島で開催されるイベント、祭り等の情報発信を協会HPで一元的に実施する。
・フォロワー数の多いSNSアカウント運営者と連携し、観光協会
淡路島の観光・店舗情報等について、継続的に発信したり、インスタ版投稿コンテストなどSNSの活性化施策を実施する。

県、3市

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

インバウンド向けの情報発信

・淡路島観光協会の繁体字版サイトを活用したイン観光協会
バウンド向けの情報を発信する。

県、3市、くにうみ協
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
会

旅行会社や各種WEBページを介した働きかけ

・コンテンツ・プログラムを全量売り込むのではなく、クラスター分類に基づきテーマや付加価値レベルを鑑みた 観光協会
働きかけを展開する。

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

7

推進戦略2（商品戦略②：高付加価値化）：「京阪神以外からも選ばれる観光地」をめざし、首都圏等遠隔地発のシェア拡大に向けた誘客の促進
方向性◆遠隔地からの旅行者(インバウンド含む)に、旅行先として選択してもらうための高付加価値型（高品質）商品づくり◆遠隔地発の旅行者のシェア拡大による観光の消費単価の押し上げ◆大阪ベイエリア、瀬戸内海エリア、兵庫県での大型イベント等に連携し、その影響を見据えた観光ルート等の展開

方針

施策

概要

実施主体

関連主体

実施年度
23

24

25

26

27

所管

「御食国ブランド」の推進に向けた広域連携事業

・「御食国」の淡路、若狭、志摩と「都」京都が一体となり、「御食国ブランド」を確立するためのプロモー県、3市ションを実施することにより、インバウンドも含めた観光促進を図る。

御食国事業実行委員会（関西観
交流渦潮光本部）、関係府 実施 実施 実施 実施 実施 課（観県市（京都、福光）
井、三重、3市）

食の背景を語れる観光従事者の育成事業

・観光客の淡路島の「食」に対する満足度を高め、観光協会
付加価値を向上させるため、「食」や「食材」の背景を語れる観光従事者を育成する。

観光協会会員、関実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
連事業者

同一食材の中での目利き・タグ付け等で、グルメブラ ・天然魚介類（鱧・サワラ・うに等）のランク付けをンドのランク付け推進
推進し、高級希少ブランドを高単価で販売する。
淡路島の食材を生かしたハラル料理・ヴィーガン料
理の研修

観光協会

各漁業協同組合

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

・ハラルを学び、イスラム教を信仰するインバウンド客
観光協会会員、関観光協会
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会の受入環境を整備する。
連事業者〇高品質グルメの観光商品づくりと食の観光協会、宿泊施
伝道師の養成等
淡路島限定！「ここでしか食べられない旅」プランの ・宿泊施設と高品質グルメ提供店舗での夕食コラボ
準備 実施 実施 実施 実施 観光協会
設、高品質グルメ造成
旅行商品を造成する。
提供店舗
・宿泊施設と高品質グルメ提供店舗での夕食、サン
宿泊施設、高品質
淡路島この時期限定！「この時しか見られない食べセットクルーズ（ナイトクルーズ）のコラボ旅行商品を 観光協会
グルメ提供店舗、 準備 実施 実施 実施 実施 観光協会られない旅」プランの造成
造成する。
関連事業者
洲本農林
・淡路島産食材のブランド化とメニュー開発、認知 食のブランド「淡路
新たな淡路島産食材の魅力発信
実施 実施 実施 実施 実施 水産振興
度の向上を図る。
島」推進協議会事務所
洲本農林・観光客等に対する淡路島産食材の認知度向上と 食のブランド「淡路淡路島産食材「こだわり宣言店」制度の推進
実施 実施 実施 実施 実施 水産振興
需要拡大に取り組む飲食店を支援する。
島」推進協議会事務所
・「御食国月間」を定め、この期間に開催する「食に洲本農林
食のブランド「淡路食のリレーイベントの開催
観光協会
実施 実施 実施 実施 実施 水産振興
関するイベント」で、秋季の島外からの誘客を図り、島」推進協議会
淡路島産食材をPRする。
事務所
・渦潮クルーズと福良港（水揚げ・セリ・しらす天日
地域をより楽しめる海上と地上コンテンツを組み合わ 干し）や、手延べ素麺見学・体験、旧市街散策・ 観光協会、南あわ関連事業者
準備 実施 実施 実施 実施 観光協会
せたプログラムの造成
飲食店での食べ歩き等と組み合わせたプログラムを じ市造成する。
〇鳴門海峡の渦潮を活用した観光プロ

8

〇鳴門海峡の渦潮を活用した観光プロ
グラムの磨き上げ
鳴門海峡エリアの観光ブランディング事業

・鳴門海峡の渦潮が育む海の幸を活かしたグルメ開南あわじ市、鳴門発や、鳴門海峡エリアの自然と体験コンテンツをPR市することで、ブランド力を高める。
・令和9年開通予定の大鳴門橋自転車道を活用【再掲】大鳴門橋に開通する自転車道を活用した県、南あわじ市、徳島
し、徳島（四国）とつなぐ広域のサイクリングルート
県、鳴門市
新たなサイクリングルートの開発を開発する。
・地域の「SDGｓを体現する活動現場(フィールド)」を発信し、多くの人が見て、学び、体験する「ひょうご大阪・関西万博に向けた着地型観光商品の開発と フィールドパビリオン」の展開に向け、食・農・自然・文観光協会
活用に向けた体制整備
化・なりわい等を「淡路ならでは」、「特別感」をコンセ〇「ひょうごフィールドパビリオン」を活かしプトにした着地型観光商品として磨き上げ、活用でた高付加価値化への対応（例：特別きる体制を整備する。
な体験ができるプレミア旅行商品の造・欧米人を対象にした、トレッキングコースの整備と体
アドベンチャーツーリズムのプログラム造成
観光協会
成など）
験プログラムを造成する。
・生産者等現地の生活者との橋渡しやコーディネー
多言語対応できる、ガイド・コーディネーターの養成
観光協会
トのできる人材を養成する。
・多様なエージェントとの連携で、誘客・販売ルートを誘客・販売できるルートの確立
観光協会
できるだけ多数確保する。
・大阪・関西万博に合わせ、フィールドパビリオンとし〇大阪・関西万博に併せ、ひょうごて兵庫県が認証するコンテンツをメインとして、淡路ＡＷＡＪＩ島博(仮称)の実現に向けた取組の推フィールドパビリオンと連携した淡路島独島ならではの魅力を十分に満喫していただく「ＡＷ 観光協会
進
自の観光イベントを開催
ＡＪＩ島博(仮称)」を展開し、島内へのさらなる誘客を促進する。
・「いまだけ」「ここだけ」「あなただけ」を意識したプログ
ラムを開発する。
○特別感のある観光プログラムづくり【例】
高単価でも販売できる、観光消費単価アップに寄（ドローンなどを活用したプライベート撮
観光地でお客様のためにドローンを飛ばし、お客様 観光協会
与するプログラムの開発影など）も映ったオリジナルのオンリーワン動画を販売
わかめ捕り体験をした後、とれたてのわかめを現地でしゃぶしゃぶにして食べる体験コンテンツ
・富裕層を読者層にしている雑誌等で、淡路島の【再掲】富裕層・高付加価値層を対象とした媒体へ
歴史・食等についての情報を深掘りし、継続的に発 観光協会の掲載信する。
〇首都圏等を対象としたキャンペーン

〇顧客層のターゲティングとDXの活用
によるプロモーション

・徳島空港＋レンタカー等の活用を航空会社、旅
徳島空港＋レンタカー等の活用を首都圏内旅行会
行会社、OTA等に働きかけ、旅行雑誌等又は各会 観光協会
社等へ働きかけ社ＨＰでの淡路島特集を展開する。
知的好奇心のある富裕層を意識したプログラムの造 ・産業観光・農水産業観光を完成させ、知的好奇観光協会
成
心をくすぐるプログラムを造成する。
提供可能コンテンツ・プログラムを一覧化し、クラス・構築したシステムで、お客様が自ら検索して、お客ターごとの親和性を想定し検索可能とするシステム 様のニーズに合った旅のコンテンツが見つけられる仕 観光協会の構築
組みを構築する（AI活用を含む）。
関西国際空港を利用する中国、台湾、香港からの ・関西国際空港全体構想促進協議会等と連携
インバウンド向けのインフルエンサーを活用したファムト し、台湾などからのインフルエンサーをターゲット別に 観光協会
リップの実施招聘し、情報発信やツアー造成を実施する。

9

南あわじ市観光事
業者、鳴門市観光 実施 実施 実施 実施 実施 南あわじ市
事業者
観光協会

－

－ 準備 準備 実施 南あわじ市

県、3市、観光・宿
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
泊施設

関連事業者

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

3市

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

ひょうご観光本部

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

県、3市、くにうみ協準備 準備 実施会－

－ 観光協会

関連事業者

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

3市、事業者

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
島内各企業

準備 実施 実施 実施 実施 観光協会
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

県、3市、くにうみ協
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会会

【徳島県との連携】
徳島・淡路広域観光連絡会議と連携した情報発
信・パンフレット等での情報発信を実施する。

県○遠隔地からの旅行行動を意識した 【広域的な周遊】
・首都圏発2～4泊程度のモデル周遊コース、関西
ルートの提案や徳島県、瀬戸内地域と 首都圏やインバウンドを意識した広域周遊ルートの 空港発着の3～7泊程度のモデル周遊コースを、クラ 観光協会の広域連携による周遊ルート提案（広 造成
スターの嗜好別に造成する。
域連泊）【広域的な周遊】
・広域周遊を前提におき、添乗員付きツアーを主に添乗員付きツアーを前提とした旅行会社への働きか 扱う旅行会社を中心に働きかけを実施する（首都 観光協会
け
圏以外の発地も含む）。
【広域的な周遊】・ルートに含まれる他の観光協会やDMOのHPへの観光協会
連携先エリア（観光協会・DMO)における双方での相互掲載を始めとする情報発信事業を実施する。
情報発信・南あわじ市内観光協会員の宿泊施設、飲食店、
ふるさと納税制度を活用した観光消費 ふるさと納税返礼品として地域共通券「ふるさと南あ観光施設で利用できる応援券をふるさと納税返礼 観光協会の促進
わじ応援券」の商品を造成し、観光消費を促進品として出品する。

・高付加価値プログラムは、それぞれ旅行会社により〇推進戦略2のコンテンツ・プログラムを
各旅行会社の得意分野を把握した働きかけを推進 得意・専門分野が異なることから、これらの違いを把 観光協会
活用した旅行会社等への働きかけ
握したうえでピンポイントな働きかけを実施する。

10

徳島・淡路広域観光連絡会議（3交流渦潮
市、観光協会、徳 実施 実施 実施 実施 実施 課（観島県、徳島県内各光）
市町）【広域連携DMO】
関西観光本部、せとうち観光推進機
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
構
【地域連携DMO】
ひょうご観光本部
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
せとうち観光推進機構

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

南あわじ市

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

推進戦略3（アメニティ戦略）：「快適に過ごせる観光地」をめざし、円滑な移動や快適な滞在を実現する受入環境整備を推進
方向性

方針

施策

概要

実施主体

◆公共交通によるアクセスの情報提供
・淡路島発着バス検索アプリ「バスモ」（乗継検索ア
方法を充実・改善プリ）QRコードを、観光案内所、バス(船)の切符売 県、3市、観光協
淡路島発着バス検索アプリ周知促進◆利便性の高い公共交通のネットワー
場、停留所、待合所、バス(船)内及び座席へ貼付 会
ク化等の働きかけするなど各種PRを実施（依頼）する。
◆未来型モビリティなど新たな移動サー
ビスの導入
・淡路島島内の観光地周遊バスの運行を、淡路島◆来訪者の心地よい滞在を支援する
観光地周遊バスの運行
観光交通調整会議で協議検討するよう働きかけ
観光協会
受入環境の整備を推進る。
◆多様な旅行者に対応するユニバーサ
ルツーリズム（アクセシブルツーリズム）
・以下のパターンで選択肢と情報の充実を図る。
の推進【例】促進のためのキャンペーンを検討◆旅行者目線を取り入れるとともに、観お客様の選択肢としてのレンタカーの充実（EVの比（キャッシュバックに類似するプラン等）
光客を気持ちよく迎える景観づくり・景観光協会○高速バス・路線バス・コミュニティバス
重アップ）
徳島空港発着（EVの充実）
観の再構築
間の接続性向上、新幹線・飛行機
主要高速バス停（淡路SA・洲本BCなど）（関西3空港、徳島空港）・高速バス
大阪3空港、新神戸駅は同時PRなどとレンタカーの活用促進【陸】
・観光協会HPのアクセスページを改善する（関西3空港、徳島空港からJR、高速バス、船などの乗り継
淡路島観光協会HPアクセスページのリニューアル観光協会
ぎを分かりやすく表示し、島内レンタカー業者へのダイレクト予約やバスモへの直結も検討する）。
・高速舞子バスストップのリニューアルを交通関連事
業者、施設管理者に要望し、改修への取組みを支 県援する。
・徳島空港＋レンタカー等の活用を航空会社、旅【再掲】徳島空港＋レンタカー等の活用を首都圏内
行会社、OTA等に働きかけ、旅行雑誌等又は各会 観光協会
旅行会社等へ働きかけ
社ＨＰでの淡路島特集を展開する。
・高速バスで来島して、一定の範囲を車で回る需要【再掲】島内宿泊施設等におけるEVレンタカーに対応するため、宿泊施設や、高速道路のバス停 観光協会
（カーシェア）などの導入促進
駐車場の活用を働きかける。
・南あわじ市版バスモを全島全域に拡大する。
・あわせて段階的に、①「観光地から探す」を全島展
乗り継ぎ検索システムの開発(南あわじ 南あわじ市版バスモの全島展開及びユーザビリティの県、3市、観光協
開②船を含む３回乗り換えの検索機能実装③目
市版ﾊﾞｽﾓの全島展開)
向上
会的地から検索の追加④その他機能の追加等を検討する。
【再掲】公共交通機関の利便性向上及び自家用車以外の交通機関の活用促進

11

関連主体

実施年度
23

24

25

26

27

所管

淡路島観光交通調整会議、バス事業者、船舶事業実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
者、観光協会会員
施設
淡路島観光交通調整会議、淡路市
コミバス・パソナ無料 要望 検討 実施 実施 実施 観光協会
シャトル・ﾊﾞﾝﾊﾞﾝバ
ス事業者

レンタカー各社

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

県、3市、観光情報を発信する関連
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
事業者、観光・宿
泊施設
3市

要望 要望 要望 要望 要望

洲本土木
事務所

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
3市、宿泊施設・入場施 実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
設等

関連事業者

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

未来型モビリティの島内誘致及び活用推進〇未来型モビリティ（空飛ぶクルマなど）交通機関の早期誘致に向けた取組【空】

・未来型モビリティ（空飛ぶクルマ）事業者と積極的に情報交換・共有の協議を実施し、早期実現に向けた実施策などを検討する。
県、観光協会、空交流渦潮（実施策案）
観光・宿泊関連事飛ぶクルマ関連事
実施 実施 実施 実施 実施 課（観島内で窓口となる行政機関の決定
業者
業者光）
誘致に関する問題点の洗い出し
候補地の選定地権者等、周辺住民への説明（誘致場所の近隣に影響のない場合は除く）

・関西国際空港、国際化しプライベートジェット対応
関西国際空港・神戸空港～洲本ヘリポートの早期できる神戸空港から、新設した洲本のヘリポートの 観光協会
誘致
路線の早期認可を働きかける。

宿泊事業者、ひょうご観光本部、JAL・ 実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
ANA

ヘリポートを持つ他の観光地とのセット販売

・富裕層を意識し、ヘリポートを活用可能な宿泊施
観光協会
設等とセットしたコンテンツを開発・販売する。

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

淡路地域サイクルツーリズムの推進

・「アワイチ推進プログラム50（R1～5）」に基づく
走行環境・受入環境の整備や、情報発信を実施する。

淡路地域モデル
国、県、ルート推進協議
国、県、市、観光市、観光会、観光・宿泊施 実施 実施 実施 実施 実施
協会、民間事業者
協会、民設、協議会構成員間以外の関連事業者

・マイカーや船舶以外で自転車を輸送できるためのマイカーや船舶以外で自転車を輸送できるための仕 仕組みづくり（高速バスの活用）などを、各運輸機 県、観光協会、3組みづくりの調整
関に働きかけ多様な方法でサイクリストのアクセス向 市
上を支援する。

〇淡路地域サイクルツーリズムの推進

交通関連事業者

準備 実施 実施 実施 実施 観光協会

【再掲】サイクリストの走行環境整備

・休憩スポットも含めた利用状況（利用ニーズ）の把握と重要整備箇所等の整理を行い、サイクリスト 県、3市に配慮した道路整備を計画的に実施する。

【再掲】サイクリストの受入環境整備

・サイクリスト目線のHPの充実を図る（観光宿泊施
観光協会
設などのサイクリスト支援情報の発信等）。

サイクルショップ、観光・宿泊施設など 実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
関係事業者

【再掲】ASAサイクリングおもてなしスポットの登録※ASA：AWA/SANUKI/AWAJI

・サイクリストの休憩場所や自転車の修理場所であ南あわじ市
る「おもてなしスポット」を設置する。

観光・宿泊・飲食
南あわじ市施設など関係事業実施 実施 実施 実施 実施 商工観光者、鳴門市、東か課
がわ市【再掲】シンボルイベントの開催【再掲】鳴門・南あわじ渦潮グルメライドの開催【再掲】ポタリングツアー実施

実施 実施 実施 実施 実施

洲本土木
事務所

・他地域のサイクリングイベントとの連携も視野に入県、3市、くにうみ協
淡路県民
淡路島ロングライド
れたシンボルイベント（淡路島ロングライド150）を会、観光協会、関 実施 実施 実施 実施 実施 局（総務150実行委員会
開催する。
係事業者
企画室）
観光・宿泊・飲食・南あわじ市と鳴門市のコースを走るサイクリングイベ
南あわじ市
南あわじ市、鳴門 施設など関係事業
ントを実施する。エイドステーションでは、地域のグル実施 実施 実施 実施 実施 商工観光
市
者、鳴門市民間事
メや特産品を楽しめる場所を展開する。
課
業者
サイクルショップ、観・レンタサイクルと飲食・観光施設と連携させたポタリ
観光協会
光・宿泊施設など 準備 実施 実施 実施 実施 観光協会
ングツアーの造成・販売を実施する。
関係事業者

12

・万博が開催される2025年を見据え、短期に効果を発揮する交流や誘客を活性化するプロジェクトを優先的に検討する。
・淡路島総合観光戦略推進の観点から協議会の兵庫県域の大阪湾ベイエリア活性化推進協議会
県、3市、観光協
ワーキングに参画する。
企画委員会淡路ワーキングとの連携
会・同じ方向性をめざし、同協議会のとりまとめるプロ
ジェクトと淡路島総合観光戦略のアクションプランの取り組みを進めることにより、大阪湾のベイエリアの活性化を図る。
・大阪湾と淡路島をつなぐ舟運ネットワーク構築、さ○万博を契機とした動きと連携し、大 関西経済同友会関西広域観光推進委員会の活らに瀬戸内に繋がるクルーズ事業の拡大をテーマに 観光協会
阪湾の船便運行に向けた取組との連 動と連携
ワーキンググループを設定する。
携及び島内との交通ネットワークづくりの・施策推進に向けた活動へ参画する（大阪湾舟運
検討【海】
島外からの海上交通と島内交通のネットワークづくり 事業や主要各港と島内港を航行する実証実験の観光協会の推進
協力、検討会に参画）。
・島内上陸後の二次交通を整理する。
・要塞・砲台跡として、アニメで既に注目されている
観光要素の少ない大阪湾の目玉としての友ヶ島と友ヶ島を、淡路島と絡めたコンテンツとして有効活用 観光協会
連携した観光コンテンツ化するための条件整備を進める。
・洲本発着で、①岩屋②沼島③友ヶ島④和歌山
ホテル等が所有するクルーザーを利用した日帰りオプ
マリーナシティ等を巡る商品を開発して、システム登ショナル商品の造成と販売
録、観光協会HP、宿泊施設HPにて販売する。

観光協会

・外国人観光客向け字幕作成やキャッシュレス決済
淡路人形浄瑠璃観光客受入環境向上支援事業 対応機器の購入等、観光客の受入環境の向上に 県向けた取組に対する補助を実施する。

AI導入による観光案内の効率化とサービス向上〇多言語化、AIを活用した観光案内などの地域としての受入環境整備の推進（官民の連携等による）多言語対応等インバウンド推進体制の整備

兵庫県域の大阪湾
交流渦潮
ベイエリア活性化推 実施 実施 実施 実施 実施 課（観進協議会光）

関西経済同友会
関西広域観光推進委員会

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

県、3市

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

関西経済同友会
関西広域観光推 実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
進委員会
宿泊事業者、関西
経済同友会関西
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
広域観光推進委
員会
淡路県民
局（県民・
淡路人形協会
実施 実施 実施 実施 実施
商工労政課）

・サービス向上と効率化を目的とした、AI活用による案内業務（多言語対応含む）や島内の主要な交 観光協会
通拠点等にAIサイネージの導入等を実施する。

3市、船舶事業者
検討 実施 実施 実施 実施 観光協会
（明石案内所）・多言語及び手話タブレットを島内観光案内所に配備する。併せて、観光協会から宿泊施設に対しタブ
観光協会
レット等の導入を働きかけるとともに、各施設HPでのバリアフリー情報や外国語対応などを促す。

県、3市、くにうみ協
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
会、宿泊施設・外国人日本語スキルアップ研修（又は勉強素材 南あわじ市、淡路製作）を実施する。
市【再掲】外国人ワーキングスキルアップの実施

商工団体

南あわじ
実施 実施 実施 実施 実施 市、淡路市

・淡路在住のワーキングスタッフからのヒアリングなどを
南あわじ市、淡路
協議 実施 実施 実施 実施 観光協会
踏まえたうえで日本語スキルアップの教材を製作す 観光協会
市
る。
・兵庫県等主催の「UTコンシェルジュ育成プログラ 県、ひょうご観光本 3市、観光協会、
交流渦潮
ユニバーサルツーリズム普及啓発推進事業
ム」への参加や、「UTおもてなし研修」の淡路地域 部、芸術文化観光 観光・宿泊施設な 実施 実施 実施 実施 実施 課（観○心地よい滞在を支援するユニバーサ開催を要望する。
専門職大学
ど関連事業者光）
ルツーリズムの推進（機運醸成、人材
・細やかに対応した食事内容を宿泊施設HPにて予【再掲】高齢者やこどもの体調や症状に細やかに対育成、サービスの見直し、環境整備
宿泊施設
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
約販売する具体的な手法を確立し、島内宿泊施 観光協会
応した食事提供（例：車いす利用者が波打ち際設に実装する。
まで行ける環境の整備など））
・宿泊・観光・飲食施設等のバリアフリー情報を、観光協会、商工団
交流渦潮
ユニバーサルツーリズム情報の発信「県市公共施設バリアフリー情報」、観光協会・県・ 県、3市
体、青年会議所、 調査 実施 実施 実施 実施 課（観3市・各施設のHPで発信する。
関連事業者
光）

13

淡路島旅行客へのおもてなし向上〇景観の再構築など観光客目線での提言を行う

観光地魅力アップへの取組

街路樹の整備観光地の環境美化

ワ―ケーション情報発信の充実○ワーケーション需要の取り込みと受入
コワーキングスペースの充実
環境の整備促進

地域の人々とのふれあいの場の仕組み作り
受入環境整備にかかる補助金等支援

・淡路島の玄関口（北・中・南）に観光客おもてな
し看板の設置（北部は入替）要望や島内観光案 観光協会
内看板の統一を図る。
・淡路島の玄関口（各インター出入口周辺、岩屋・福良・洲本港、主要バス停など）の環境整備（雑草対策、老朽化ベンチの入替など）やあわじ 観光協会
花トイレの改修・美化清掃を施設管理者に要望する。
・淡路島の景観に調和し、夏は木陰をつくり、電線
道路管理者
を目隠しするような街路樹への植え替えを推進する。
・観光地におけるゴミの撲滅を推進するとともにゴミの3市
持ち帰り協力看板等を設置する。

国、県、3市、本四要望 実施 実施 実施 実施 観光協会
高速

国、県、3市、本四要望 実施 実施 実施 実施 観光協会
高速

実施 実施 実施 実施 実施 3市
県

実施 実施 実施 実施 実施 3市・淡路島内のワ―ケーション施設情報を集約し、次のサイトへ情報提供する（参考：ひょうごでワ―
観光協会
ケーション）。
・専用サイトを観光協会サイトに作成し発信する。

ひょうごワ―ケーショ 実施
ンサイト運営者、関 又は 実施 実施 実施 実施 観光協会
連企業
要望

・各宿泊施設やパブリックスペース等でのコワーキングスペースの充実を図る。
（施策例）
観光協会
施設改修の補助金等の創設・紹介
空き家、空き店舗等の情報の共有→事業者への紹介（施設改修の補助金等とセットしたPR）

宿泊施設、県、3
市

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

関連企業、団体

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

・ワーケーションの充実と長期化のために必要な、地域の人々とのふれあいの場を容易に作ることのできる 観光協会
仕組みづくりを実施する。
・国の補助金等の獲得または情報発信による支援
観光協会
を実施する。

14

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

推進戦略４（情報戦略）：「相互理解のできる観光地」をめざし、「淡路島総合観光戦略」を島内外の各種セクターと情報共有、連携
方向性

方針◆島内の観光関連企業等との情報共有、相互理解の促進◆圏域内大型イベント事務局や広域連携DMO等との情報共有と連携◆島内の観光関連以外の事業者との〇島内の企業が互いに情報共有、情情報共有、相互理解の促進◆上記活動と連動し、交流人口およ 報交換の実施
び、関係人口の増加に資する連携の企
画〇大型イベント事務局、広域連携
DMOとの情報共有及び連携（大阪湾、瀬戸内海、四国）

施策

島外進出企業との情報交換会の開催

概要

実施主体

・島外からの進出企業に「淡路島総合観光戦略」を基軸とした定期的な意見交換を開催する。双方の戦略・事業計画を情報交換し、淡路島観光戦略 観光協会に沿った、より効率的で相乗効果の高いアクションプ
ランを策定して実施する。

・島全体の魅力の宣伝イメージを具現化し共有した島全体のブランド価値を考慮したバランスのよいプロ
うえで島全体の魅力を共に宣伝し、島自体の観光 観光協会
モーションの要請
ブランド価値を上げ、より多くの効果を発揮する。
せとうち観光推進機構（せとうちDMO）等との連 ・せとうちDMOや瀬戸内芸術祭事務局とも情報共観光協会
携推進
有・交換を行い連携事業を実施する。
JR・DCキャンペーン（兵庫テロワール旅）での適切 ・情報共有をしながら、観光協会として最適な旅行
観光協会
なコンテンツ提供と旅行会社への働きかけ
会社への営業活動と情報提供を実施する。

〇島内事業者（観光以外事業者
含）向け、観光戦略共有セミナーの開 淡路島総合観光戦略説明会の開催
催・県・3市職員、市議会議員、観光協会会員、商工会議所・商工会会員、青年会議所構成員など
へ淡路島総合観光戦略説明会を実施し、戦略が円滑に推進できるよう協力を依頼する。

県、3市、観光協会

・関係人口の人々に都市部と多自然地域とのマッチ
来島していない関係人口から来島する交流人口に ングなどを切り口とした直接アプローチを実施し、「淡観光協会移行するための効率的な手法の検討
路島に行く」というアクションを起こすための、背中を押す具体的な施策を検討・実施する。
〇関係人口増加施策等と連携した交流促進策の実施（大学の研究活動と【再掲】地域×企業×大学の「ひょうご絆プロジェク
の連携等）
ト」

島内参入大学生との意見交換会の実施

関連主体

実施年度
23

24

25

26

27

所管

島外進出企業、商実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
工団体、県、3市

島外進出企業実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

県、ひょうご観光本
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
部
ひょうご観光本部

実施

観光協会

商工会議所、商工実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
会、青年会議所

県、3市、企業、町
内会等地域団体、実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
ひょうご関係人口案
内所

・地域と企業や大学が連携し、企業・大学の持つ資源の活用や学生等の外部人材との交流により誘客 県につながるにぎわいづくり等の活性化を促進する。

3市、大学、企業、
交流渦潮
町内会等地域団 実施 実施 実施 実施 実施 課（地域体再生）・島内各地で活動する大学生（大学）の活動内容を把握し、観光振興施策と連携可能な大学と意 観光協会
見交換会を実施する。

県、3市、大学、関実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
連事業者

15

推進体制と検証体制の確立
方向性

方針

施策

概要

実施主体

◆日本版DMO登録法人である淡路島観光協会を中心に、県、市、関係団体
・自主財源確保に向けて、観光協会企画募集型ツ
観光協会ツアーの実施（自主財源確保対策）
観光協会
等もそれぞれ実施主体となって相互に協力して推進する
アーを企画・造成・販売する。
・観光戦略を推進するため、必要な組織体制・人◆淡路島観光協会のDMO機能（デスティネーションマネジメント/デスティネー
県、3市、観光協
観光戦略推進人材、財源確保に向けた協議
財（民間企業からの出向、又は観光協会直接雇
ションマーケティング機能）の更なる強化を図る
会用）と財源の確保について協議する。
◆淡路県民局、洲本市、南あわじ市、淡路市及び淡路島観光協会で構成す
・登録ＤＭＯとして収集分析が必要な「来訪者のリる「淡路島観光戦略会議」が、観光戦略の重要な取組の方向付けや検証を行
ピーター率」及び「観光客満足度」をインターう
ネットによるアンケート調査を実施する。
◆「淡路島観光戦略会議」の構成団体自身の取組に加えて、民間企業・団体
・満足度調査に合わせて、消費単価についての設の取組や大型イベント実施主体、広域連携団体等の取組に関する情報収集に
淡路島観光客満足度調査、消費単価、域内調達問を追加し、調査を実施する。
努め、連携して観光戦略を推進する
観光協会
・域内調達率については、１泊２食のサービスを提◆日本版持続可能な観光ガイドライン（ＪＳＴＳ－Ｄ）の考え方や基準を取 率等の調査供する宿泊施設の食材調達の状況の調査を実施
り入れつつ取組の推進を図る
する。
・観光に対する住民理解度については、県民意識調査（淡路地域分）の中で把握する。
・JSTS-Dに準じたサステイナブルツーリズムセミナーを
県、3市、観光協
JSTS-Dの理解・推進
開催し、島内観光業界関連行政・団体・事業者の会
理解推進を図る。
・先行事例の取組調査を行ったうえで、淡路島総合
観光戦略とJSTS-Dのガイドラインが合致する項目【再掲】JSTS-Dのガイドラインを活用した目標設定
観光協会、県、3を抽出する。
と推進
市
・現状分析とあわせて、推進状況を自己分析するツールとしてJSTS-Dを活用する。

16

関連主体

実施年度
23

24

25

26

27

所管

会員施設、関連事
実施 実施 実施 実施 実施 観光協会
業者
交流渦潮
関連事業者、団体 実施 実施 実施 実施 実施 課（観光）

実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

関連事業者、団体 実施 実施 実施 実施 実施 観光協会

観光協会会員準備 実施 実施 実施 実施 観光協会