東京広告協会「広告未来塾」
第2期のご案内「広告未来塾」開講にあたり2017 年、東京広告協会の 70 周年事業の一環として「広告未来塾」を開講いたしました。
この塾は広告界に集う次世代を担う若い⼈たちが、広告界の最⾼・最新の知⾒を学び、将来に渡る⼈的ネットワークを築いて頂く、東京広告協会ならではの創発と交流の場を提供出来るものと自負しております。
広告界がこれからもイノベーティブで活⼒に満ちた業界であり続けるため、志の有る皆様からの参加をお待ちしています。
東京広告協会理事⻑

大平明

第2期塾⻑より
未来の広告のエコシステム
本企画の課題は、未来の広告はどうなるのか、そして我々はどうしたらいいのか、ということである。
が、それにつけても、広告のみならず、取り巻くコミュニケーションやマーケティング、ひいては経済や社会の変化にはきわめて激しいものがある。しかもおそらく、この変化は一回限りのことではないだろう。変化が変化を求め無限に変化を重ねて⾏くスパイラルなのだ。このような時、たんなる知識やノウハウは本質的には無⼒である。変化のたびにまっさらな⼼で事態に当たって⾏く勇気というか体質が求められることになる。
広告未来塾にあたり、未来を担う方達には、自分で感じ、自分で考え、ものを大きくとらえる習慣をつけてほしい、そんなことを願って企画しました。広告活動はいくつかの要素の関係で成り⽴つエコシステムです。このエコシステムには、抜本的な組み換えが必要であると私は考えています。
そうしたことを考えるにあたり、今回はその中から重要な5つの要素、―インサイト、プランニング、ワード、コミュニケーション、エグゼキューションを選び、それぞれの局面から未来の広告を占ってゆきます。
現在、最先端で活躍する諸氏に話していただきます。また、受講の皆さんとのインタラクションによる、将来のネットワークづくりのきっかけになればと思っています。
元井康夫

株式会社電通 顧問
1955 年⽣

彫刻家

1979 年 東京藝術大学卒業、電通入社。

セールスプロモーション部門をへてクリエーティブ部門へ異動。CM プランナー、クリエーティブディレクター、ECD として多くのクライアントより⾼い信頼を獲得。
クリエーティブ局⻑、クリエーティブ担当執⾏役員を歴任後、常務執⾏役員としてクリエーティブを中⼼にソリューション全体を担当。2018 年 1 月より現職。

テーマ
全体テーマ

『未来の広告のエコシステム』〜広告はこれからの社会でどう働くか〜

各回テーマ【第1回】 7/18（水）「未来の広告のエコシステム」

元井康夫（電通）【第2回】 8/29（水）「インサイト、現代の人間観について」

岡本 裕一朗（哲学・倫理学者）【第3回】 9/18（火）「プランニング、自由なアイデアについて」

樋口 景一（電通）【第4回】10/24（水）「ワード、最も基本的なプラットフォームとしての⾔葉について」
伊藤 公一（電通）【第5回】11/14（水）「コミュニケーション、PR視点でコミュニケーションを設計する」
嶋 浩一郎（博報堂ケトル）【第6回】12/11（火）「エグゼキューション、未踏領域へ踏み出そう」

朴 正義（バスキュール）

ゲスト講師紹介（敬称略）

第2回 「インサイト、現代の人間観について」
哲学・倫理学者

岡本 裕一朗

玉川大学教授1954年、福岡に⽣まれる。九州大学大学院⽂学研究科修了。博⼠(⽂学)。九州大学⽂学部助手
を経て、現在は玉川大学⽂学部教授。⻄洋の近現代思想を専門とするが、興味関⼼は幅広く、領域横断的な研究をしている。著書に、『いま世界の哲学者が考えていること』（ダイヤモンド社）、『12歳からの現代思想』(ちくま新書)、『モノ・サピエンス―物質化・単一化していく⼈類』(光⽂社新書)、『ポストモダンの思想的根拠―9・11と管理社会』(ナカニシヤ出版)など多数。
第3回 「プランニング、自由なアイデアについて」
電通

CDCセンター⻑

樋口 景一

エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター

国内で広告キャンペーンのディレクションや商品開発を⾏う一方、海外での事業開発案件を多数手がけるなど広告領域を越えた活動をグローバルに展開。最近では発展途上国を中⼼に地域や国家ブランディングに携わる。カンヌ国際広告賞⾦賞など国内外の受賞多数、審査員歴多数。
2008年より武蔵野美術大学非常勤講師。著書に「発想の技術」 (電通)、「社会⼈思春期の歩き方」（廣済堂出版）、「仕事という名の冒険世界の異能異才に会いに⾏く」（中央公論社）。

第4回 「ワード、最も基本的なプラットフォームとしての⾔葉について」
電通

クリエーティブディレクションセンター⻑

ECD

伊藤 公一

コピーライター

コピーライターとして入社。以来、現在に至るまでクリエーティブの現場に携わっている。最
近では単一の商品ではなく企業全体のクリエーティブディレクションに興味がある。2017年は伸び盛りのコピーライターを集め、コピーゼミを主宰。クリエーティブの基礎体⼒としての⾔葉の⼒の大切さを、痛感している。昨年から名刺の肩書に、クリエーティブディレクションセンター⻑、ECDに加え コピーライターを復活させた。
第5回 「コミュニケーション、PR視点でコミュニケーションを設計する」
博報堂ケトル代表取締役社⻑・共同CEO

嶋 浩一郎

クリエイティブディレクター／編集者

1993年博報堂入社。04年「本屋大賞」⽴ち上げに参画、NPO本屋大賞実⾏委員会理事。06年、既存の手法にとらわれないコミュニケーションを実施する「博報堂ケトル」を設⽴。カルチャー誌『ケトル』、エリアニュースサイト『⾚坂経済新聞』編集⻑など。12年下北沢に共同事業として「本屋B&B」を開業。編著書に『嶋浩一郎のアイデアのつくり方』（ディスカヴァー21）、『企画⼒』（翔泳社）、『⼈が動く ものが売れる編集術 ブランド「メディア」のつくり方』（誠⽂堂新光社）など。
第6回 「エグゼキューション、未踏領域へ踏み出そう」
バスキュール 代表取締役

朴 正義

クリエイティブディレクター

1967年、東京⽣まれ。2000年にバスキュールを設⽴。エンターテイメント性の⾼いインタラ
クティブコンテンツづくりで、カンヌライオンズ、D&AD、ニューヨークADC賞、⽂化庁メディア芸術祭など受賞歴多数。ここ数年は「データテインメント」をキーワードに、イベント/テレビ/プロダクト/サービスなど領域を超えた新しいクリエイションに挑んでいる。AR/VRコンテンツ開発においても独自の取り組みを⾏い、話題を呼んでいる。2014年、次世代クリエイター育成スクール「BAPA」運営開始。2015年にテレビの新体験づくりに挑む(株)HAROiDを⽇本テレビと合弁で設⽴。

概要
対象

会員社、非会員社・一般の、若手/中堅層（20代〜30代）

開催⽇

2018年時

19時〜21時間

7/18（水）、 8/29（水）、 9/18（火）、10/24（水）、11/14（水）、12/11（火）講師・受講者同⼠の交流のため、各回講義終了後に懇親会の開催を予定しております。
（実費負担4千円程度。詳細は受講者様にご連絡いたします。
）
会場

受講料

電通銀座ビル

8F会議室

会員社様 25,000円/6回分

非会員社様・一般 30,000円/6回分 （税込）

6回通しのみ、1回のみの参加受付はございません。
開講中の参加者の変更は、やむを得ない場合を除いてご遠慮ください。
定員50名
応募者多数の場合は、抽選とさせていただきます。※先着順ではありません。

申込

東京広告協会ホームページよりお申込ください。
http://www.tokyo-ad.or.jp/

お支払

6/4

申込受付開始

6/18

応募〆切

6/27頃

抽選結果ご連絡、受講証及び請求書発送

受講証及び請求書をお受け取りになりましたら、受講料を銀⾏振込にてお支払いください。
※振込手数料は受講者様の負担をお願いします。
※受講料振込以降のキャンセルの場合は、返⾦いたしかねますのでご了承ください。

問合せ

公益社団法⼈東京広告協会
広告未来塾事務局 石川ひとみ〒104-0061 東京都中央区銀座7-4-17 電通銀座ビル7Ｆ
TEL ：03-3569-3566
MAIL：miraijyuku@tokyo-ad.or.jp

2018.5.21