観光レポート Vol.24【2023年4月号】
発 行：公益社団法人とやま観光推進機構
発行日：2023年５月31日（水）射水市：海王丸総帆展帆⑰

4月の概況
◼ 個人宿泊者数は、対前年同月比約 91.8% と減少した。
（増減率 △8.2%）◼ SNS（Twitter）利用者による本県の観光に関する投稿も対前年同月比減となった。

≪本レポートの問合せ先≫

公益社団法人とやま観光推進機構
住所：富山県富山市新総曲輪1-7
TEL：076-444-4571 FAX：076-431-4193©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202304

1１．南砺市の観光データの動向・・・P4①宿泊者実績（南砺市）②宿泊者実績（地域別）③性別×年齢層
④参加形態
⑤購入単価

⑥来訪者居住地域TOP10

２．富山県観光に関する「SNS」の動向・・・P9①Twitter分析

目次

３．とやま観光推進機構からのお知らせ・・・P10【募集中】令和５年度とやま観光塾 塾生募集についてNEW！

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２

レポートについて
本レポートは観光事業者、観光団体の皆様へ地域の観光データを提供し、誘客やプロモーション等の参考にしていただくことを目的に発刊しております。データ分析を基にした戦略的な観光地経営を実現するためにも、本レポートが少しでも参考となりますよう今後も充実を図ってまいります。

掲載データについて
１．観光データの動向
宿泊に関するビッグデータ「観光予報プラットフォーム」を用いて分析
２．富山県観光に関する「SNS」の動向
Twitterにおいて富山県の観光に関する投稿をユーザーローカル社が提供するSocialInsightを用いて分析※宿泊データは、観光庁・各市町村データと差異があることもあります。

©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202304 ３

１．南砺市の観光データの動向～ビッグデータ「観光予報プラットフォーム」分析～①宿泊者数の推移
30,00025,00020,00015,00010,000

7,978

5,000
0
4月

5月

6月

7月

8月

2019-20209月

2021-2022

宿泊者数
4月1日～4月31日
対前年同月差(比)7,978人△713人（91.8％）

10月

11月

12月

2022-2023

1月

2月

3月

2023

国内旅行者

外国旅行者
7,703人

275人――

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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4１．観光データの動向(2023年4月）②地域別動向（宿泊実績）
2022年4月

2023年4月

対前年同月比

自治体
国内旅行者

外国人旅行者

計

国内旅行者

外国人旅行者

計

国内旅行者

外国人旅行者計

富山・滑川・上市・立山

79,492

079,492

100,580

90100,670

126.5%#DIV/0!

126.6%

魚津・黒部・入善・朝日

78,921

078,92174,975232

75,20795.0%#DIV/0!

95.3%

158,4130

158,413

175,555322

175,877

110.8%#DIV/0!

111.0%

高岡・氷見・射水34,5790

34,57938,067

0

38,067110.1%#DIV/0!

110.1%

砺波・小矢部・南砺

17,0350

17,035

16,594

243

16,837

97.4%#DIV/0!

98.8%

51,614051,61454,661

243

54,904105.9%#DIV/0!

106.4%

210,0270

210,027

230,216565

230,781109.6%#DIV/0!

109.9%

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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５

１．南砺市の観光データの動向（2023年4月）③性別×年齢層
0%

10%

20%

女性(4,094)人

30%

46.7

男性(3,715)人

40%

50%

0.8

60%

未成年

80%

20.4

68.1

不明

70%

32.1

0.0
0.9 11.2

若年層

中年層

90%

100%

0.0

19.8

老年層

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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６１．南砺市の観光データの動向（2023年4月）
⑤購入単価

④参加形態

宿泊代金総額を同伴者の人数をもとに平均単価を算出し、平均単価をもとに分類した項目

一人2%

1%

家族
5%
男女グルー
プ
27%

男性グルー
プ
14%

～9,999円,2%

8%

夫婦、カップル
33%

89%

女性グルー
プ
19%

家族

夫婦、カップル

女性グループ

男性グループ

男女グループ

一人～9,999円
30,000円～49,999円
70,000円～99,999円

10,000～29,999円
50,000円～69999円

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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７１．南砺市の観光データの動向（2023年4月）⑥来訪者居住地域TOP10

三重県
大阪府
3%
5%

兵庫県
3%

千葉県
7%

愛知県
24%

京都府
8%

神奈川県
15%

富山県
11%
埼玉県
11%

東京都
13%

愛知県

神奈川県

東京都

埼玉県

富山県

京都府

千葉県

大阪府

三重県

兵庫県

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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観光レポート202304

８２．観光に関する「SNS」の動向（～Twitter分析～）「富山県×観光」Twitter分析「富山県」と「観光」もしくは「旅行」を同時につぶやいた件数(ツイート数や、のべ配信数を分析)

①月間動向

対象期間
4.1~4.30
前月比対前年同月比②日別動向

合計ツイート数

合計RT数

合計のべ配信数

1,287357

5,190,319

61.7%

38.3%

46.2%

20.3%

66.5%
62.5%

ツイート数
ＲＴ数

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9３．とやま観光推進機構からのお知らせ
NEW！【募集中】令和５年度とやま観光塾

塾生募集について

県ではポストコロナ時代において、上質で満足度の高い「選ばれ続ける観光地」となるために、
1.おもてなし力の向上
2.お客様に満足いただける観光ガイドの育成
3.魅力ある観光地域づくりをリードできる人材の育成
4.地域資源を生かしてインバウンドツーリズムを企画・実施できる人材の育成をめざし、とやま観光塾を開講します。
〇設置コース・カリキュラム■観光ＤＸ・インバウンド対応基礎コース■観光ガイドコース【ガイディング技術専攻】【インバウンド専攻】■観光魅力アップコース■グローバルコース■「暮らすように旅する」ツアー商品造成研修

募集締め切り
令和５年６月２３日（金）詳細は以下HPをご確認ください▶https://www.info-toyama.com/business/information/kanko-mirai©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202304

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