30 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

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特集

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新潮流！
Web 2.0
新しいネットビジネスの創り方に着目せよ！

今、ウェブビジネスで先行するプレーヤー達の会話に、「Web 2.0」というキー
ワードがよく聞かれるようになった。
「2.0」はバージョンナンバーを表しているのではなく、（1.0 に続く）次のフェーズという意味で使われている。では、何が次なのだろうか。本特集では、ブログも RSS も P2P などもその要素だとする、この新しい概念に迫ってみた。その起源ともいえる、ティム・オライリー氏の論文も全文収録しているので、次のビジネスの大いなるヒントにして頂きたい。

［| ］上原 仁、佐藤 匡彦、小川 浩、斉藤 彰男、山田 祥寛
インターネットマガジン編集部

C O N T E N T S

32 Web 2.0 を理解する
36 ブログ検索と Web 2.0 −テクノラティのサービスモデル−
40 フィードがもたらす変化 −環境として捉えた Web 2.0−
44 Web 2.0 時代のウェブサービス−「はてな」が考えるビジネス展開−

48 column : Ajax − Web 2.0 的発想の実装手法−
50 column : ブログビジネスファンド− Web 2.0 企業をビジネス的に評価／支援−

51 Web 2.0 とは？（「What Is Web 2.0」日本語版）−次世代ソフトウェアのデザインパターンとビジネスモデル−
インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D
illustration : okada akiyuki + gohan©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │ 31e

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Web 2.0 を理解する
上原 仁

NTT レゾナント株式会社 goo サービス統括

Web 2.0 カンファレンスの「Web 2.0」が意味するもの

スピーカーには、ティム・オ

まれることになった。Web 2.0 において、ウェブをプラットフォームとしている代表的なサービスにライリー氏をはじめ、シック ス・ア パ ート の ミ ナ・ト

2005 年 10 月5 日から 7 日にかけてサンフランシ

グーグルがあるが、グーグルがネットスケープと異ロットやマイクロソフトのスコで開催された Web 2.0 カンファレンスに前後なるのは、ネットスケープがパッケージソフトの販目する多くの顔ぶれがあっして、日本でも Web 2.0 を取り巻く議論が活発に売をビジネスとしていたのに対し、グーグルは生た。

なっている。それまでの日本における Web 2.0 と来においてウェブアプリケーションであり、ウェブ

いえば「次世代のウェブのあり方」を意味する語

上のサービスの提供によって直接的または間接的として一部で散発的に使用される程度であったな使用料の徴収をビジネスとしている点にある。

が、このカンファレンスに先駆けてティム・オライ

現在、Web 2.0 がホットなキーワードとして議論

リーが論文「What is Web 2.0」を公開したあとされている理由の 1 つに、このフレームワークがは、ブロガーを中心に大きな Buzz（騒ぎ）を巻きインターネット本来の特性を活かそうとする方向で起こしている。

展開されていることが挙げられる。インターネット

レイ・オジーなど、業界が注

Web 2.0 という単語自体の意味は、「次世代のは本来、そこに参加する個々が主役となり（ユー

ウェブのあり方」という程度に認識しておけばよザー基点）、時間や空間の障壁を越えてよりオーいだろう。この単語自体が指し示すものは、特定プンに（オープン志向）、相互に多様な情報を共有のサービスや技術ではなく、インターネット業界にできる場である。そしてその場にはより多くの人

おいてユーザーを巻き込んで持続的に議論されが参加すればするほど、場自体の価値が高まるて変化し続けているフレームワークだからだ。イ（ネットワークの外部性）ものである。

ンターネット上で進行中の議論を踏まえて 現時点

例えば、Web 2.0 的なサービスの中で最も普及での Web 2.0 を定義すると、以下のようになる。

が進んでいるブログの場合、ユーザーはブログ事「ウェブをプラットフォームとして位置付ける、業者が提供する CMS（コンテント・マネジメント・

オープン志向・ユーザー基点・ネットワークの外部システム）の非常に簡易なインターフェイスから容性といった、インターネット本来の特性を活かす思

易にブログを作成し、自分が主役となってコンテ

想に基づいて提供されるサービスの次世代フンツをインターネット上に産み落とせる。各社のレームワーク」

ブログサービスは、パーマリンク（1 コンテンツに 1

ウェブをプラットフォームとして位置付けるといつの固定 URL）やトラックバック、コメント欄などのうのは、デバイスや場所に影響されずにあらゆる

オープンな仕様や一定の作法に従って提供されてサービスをユーザーがウェブ上で受けられる状態いるため、参加者同士は共通のプロトコル（対話をいう。
「プラットフォームとしてのウェブ」という概の手順）で容易にコミュニケーションが取れる。そ念はこれまでも盛んにいわれてきたことで、古くして、そのように容易にコミュニケーションが取れは 90 年代後半にネットスケープがデスクトップにる対象が増えれば増えるほど、ブログを書いてブ対抗して「ウェブトップ」という概念を提唱した例

ロゴスフィア（ブログの書き手の緩やかなコミュニもある。当時はまだユーザー側の常時接続環境ティー）に参加し続けることのメリットが高まること

や PC のスペックが不十分だったこともあり、マイになる。ブログのような、極めてインターネットらクロソフトの OS シェアを背景にした攻勢に飲み込しいサービスが爆発的に普及したのは、常時接32 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］新潮流！ Web 2.0「フォークソノミー（Folk-

続の一般化やユーザーのインターネットリテラシーと呼ぶが、タギングを実装したサービスが進むと、向上、業界における標準技術仕様の進展といったユーザー視点での意味付けによるカテゴライズで周辺環境が整ってきたことによる必然である。今コンテンツを探索できるようになったり、検索結果

類学（Taxonomy）」ということさらに Web 2.0 が議論される背景も、そのよやニュース表示がコミュニティーごとに最適化さ言葉からできた造語で、「みうな環境によるところが大きい。環境が整ってきれたり、といったメリットが現れてくる。

s o n o m y ）」と は 、「人々（Folks）」という単語と「分んなで分類する」という意味が込められている。

た今、改めてインターネット本来の魅力を引き出す

現在の日本でのフォークソノミーの実例としてはにはどのような考え方でサービスを創り、提供す株式会社はてなが提供するソーシャルブックマー

ればよいのかという議論が必要なのだ。

クサービス「はてなブックマーク」が挙げられる。
このサービスでは、ユーザーはオンラインでのWeb 2.0 を構成する 7 つの要素

ブックマーク時にそのページに対して自分が後で探しやすいように思い思いのタグを振る。ベータ

現在、Web 2.0 というフレームワークの要素とリリースから 8 か月を経たはてなブックマークはして語られているキーワードは、図 1 で示す 7 つそのブックマークページも相当数に上り、「はてなだ。これは、オライリー氏による「Web 2.0 要素

市民」と呼ばれるはてなコミュニティーのユーザーマップ」（p.53 参照）を元に、筆者が整理したものにとって、属性の近い多くの人に支持されたコンだ。

テンツを容易に発見できるサービスとして成立し始めている。

フォークソノミー

例えば、はてなブックマークの検索 BOX で

フォークソノミーとは、コンテンツを提供者側の「ajax」（Web 2.0 的なプログラミング言語セット。

階層的分類ではなくユーザーの手で分類・意味付

P.48 を参照）を記事検索してみると、最上位にはけするという考え方のことだ。このユーザーの手「日本語で読める Ajax 関連情報のリンク集」といによる分類・意味付けのことを「タグ」「タギング」う、プログラマーであれその周辺事項を学びたい

ユーザー基点

Participation
ブログ、mixi：
ユーザー参加型開発、ユーザー生成コンテンツ

Radical Trust

User as contributor

Wikipedia、はてなキーワード：
進歩的性善説、知のオープンソース

PageRanki、eBayの「ユーザー評価」、
Amazonレビュー：ユーザーの体験の蓄積をサービスに転化

フォークソノミー
Flickr、はてなブックマーク：
Tag付け、階層分類学でなく、ユーザーの手で自由に分類する思想Rich User Experiences
Gmail、goo地図：
Ajax、DHTML、
Greasmonkey、
ページ上で直感的操作

オープン指向Radical Decentralization
ロングテールWinny、BitTorrent：
進歩的分散志向、
ネットワークの外部性

Google AdSense：
ユーザーセルフサービスでロングテールを取り込む

ネットワーク外部性

図 1 Web 2.0 の概念図。オライリー氏による「Web 2.0 要素マップ」
で上部に示された 7 つの要素を筆者が整理しなおしたもの。

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Ajax。プログラミング用語

人間であれ、重宝しそうなページが表示され、そいるが、こうして蓄積されているユーザーの体験の後にも ajax でのプログラミング事例や解説のデータは競合サービスが後から追いつこうとして「アヤックス」と発音するのページが並ぶ。翻ってグーグルで「ajax」と検索しもなかなか追いつけない大きな差別化ポイントとが主流だ。

たときには、「AJAX（アヤックス）」というオランダなっている。

のほうは「エイジャックス」、
サッカーチームのほうはサッカーのクラブチームの公式サイトと思しきページが最上位に来る（2005 年 11 月1日現在）。
グーグルが志向する Global & Usual な視点でRadical Trust＝進歩的性善説

いえばオランダのサッカーサイトの方が上位であ「Radical Trust」という語はさまざまな意味でるべきかもしれないが、少なくとも「はてな市民」

捉えられているが、基本的にはユーザー同士や（一般的にはギークやいい意味での おたく が多サービス提供者とユーザーの間に深い信頼関係

いといわれる）にとっては「ajax」といえばプログがあることを前提として、ユーザー個々が持つ知

ラム言語のことであり、しかも日本語であってほし恵・知識をオープンソースのように提供し合うこ

いし、ある程度以上の IT リテラシーを前提にしてとで 1 つのサービスを作り上げるという考え方だ。

いてくれてよいのである。

端的なサービス例としては Wikipedia やはてな

今後タギングを実装するサービスが一般的にな

キーワードが挙げられる。

るにつれて、例えば育児に悩む親同士のコミュニ

またこの要素は、mixi などの半匿名の招待制オティーの中で必要とされるニュースや検索結果やンラインコミュニティーにおけるユーザーのゆるや

就職学生のコミュニティーにおいてのみ重要な情

かな相互監視の関係性によって生まれる「荒れに報など、それぞれのコミュニティーユーザーに最くさ」のように、サービスにビルトインされた信頼適化された情報の提示がなされるようになってく関係のことも含んでいる。

るだろう。
ロングテールUser as Contributor＝ユーザーは協力者

多くのビジネスにおいて売上の 8 割を 2 割のよ
く売れる商品が占め、残りの 2 割は 8 割の小口商

Web 2.0 的なサービスにおいて、ユーザーは品の寄せ集めになるという傾向があるとされる「サービスへの協力者」として位置付けられる。

が、これを指して「8:2 の法則」と呼ばれることがあユーザーが自らの体験を共有した情報が蓄積さる。ロングテールとはこの 8:2 の法則の「2」の側にれればされるほど、そのサービスの魅力が向上す着目して収益化しようとする考え方だ。

るという考え方だ。

例えば、グーグルの提供する AdSense は、これ

この考え方が機能している例としては、Yahoo!

までのウェブ広告代理店が見向きもしなかった少オークションにおける出品者評価やアマゾンにお数のページビューしか持たない媒体に着目し、そけるユーザーレビューが挙げられる。Yahoo!オーのような小媒体でもセルフサービスでコンテンツ

クションではユーザーが商品の落札後に出品者をにマッチした広告を掲示して収益化する手段を提評価した情報を共有することで、他のユーザーが供した。このビジネスモデルが今や最大時価総額

同じ出品者の商品に入札するときの重要な参考情のメディア企業となったグーグルの根幹を支えて報となって い る 。また ア マゾン の ユ ー ザ ーレいる。

ビューは、買い手と同じ目線の消費者の評価であることから売り手の商売文句やメディアなどが伝Participation

える客観的な情報だけではつかむことのできない＝ユーザー参加

生の声を知ることができるため、買い手にとっての欠かせない情報となっている。

ユーザー参加型であることもまた、Web 2.0 の重要な要素である。ユーザーがコンテンツを生成

これら 2 つの事例は、そのサービスが提供されしたり、ユーザーが開発に参加したりといった形

る当初からサービスにビルトインされていたことでサービスが進化する姿を指し、典型例としては

によってユーザーにはあって当然の機能となってmixi やブログ、はてなアイデアなどが挙げられる。

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［ 特集 ］新潮流！ Web 2.0

米ヤフー!が 11 月 3 日に発mixi やブログは CGM（コンシューマー・ジェネ

表した新たな地図サービス

レイテッド・メディア）と呼ばれ、ユーザーが思い思

では、Ajax と Flash を使っいの情報をインターネットに公開することを通じたインターフェイスが提供て、他のユーザーの情報源となったり消費行動のされている。また、開発者向けに API も公開されていきっかけとなったりし、そのことが mixi やブログる。

サービスの価値を高める。またそういったサービ
9 月 8 日、Web 広告研究会

スに参加するユーザー同士が相互のコミュニケーが主催する「第 12 回 WAB

ションを通じて感情の交流や知識のブラッシュアッ

フォーラム」が行われた。そプを得る機会が生まれ、また一層ユーザーにとっの 中 で 、g o o を 運 営 す るてのそのサービスに参加する価値が高まるというスパイラルが見られる。

図2

リッチなユーザーインターフェイスを実現した goo

NTT レゾナント取締役副社

地図

長 の 中 嶋 孝 夫 氏 は「 g o o

http://map.goo.ne.jp/

2.0 〜 行動支援メディアとしての新戦略」と題した講

はてなアイデアはユーザー参加型開発の好例演を行い、今後 Web 2.0 をで、ユーザーからの改善要望や開発アイデアに仮意識した展開をしていくと想市場の仕組みを通じて優先順位を付け、サー語った。

ビス提供側が順次検討・実装・却下を判別していくという形態でユーザー基点のサービス開発を実2.0 的なサービスとして位置付けられる。P2P 本来現している。

のコンセプトは、個人が主役となって個人間でリッチコンテンツを流通させ、その規模が大きく膨Rich User Experiences

れ上がってもファイル交換処理のシステム負荷は＝リッチインターフェイス

そのサービスメリットを享受するユーザー自身に

Web 2.0 的なサービスと呼ばれるものの中で、かかるというアーキテクチャーによって支えられ最も見た目と触れた感覚で理解しやすいのは、るという進歩的な分散志向にある。日本に限らず

ウェブサイト上で直感的な操作を提供しているサ

世界的にも未だユーザーの著作権についてのリイトである。Ajax や Dynamic HTML、Grease-

テラシーが不十分なため、当面はメジャーコンテ

monkey といったプログラミング技術を駆使して、ンツホルダーの P2P への嫌悪感は根強く残ると思ブラウザー内でデスクトップ上と同等の GUI を実われるが、今後は著作権管理技術（DRM）の標準現したり、地図などのサービスに地域情報などの化とコンテンツ課金プラットフォームの整備に伴っコンテンツをプロットして 1 つの画面上で見せたりて、コンテンツ流通ネットワークの主流となる可能

する MushUp と呼ばれる技法が普及してきたこと性を秘めた領域であある。

で、これまでになかったリッチな操作性のサービスが急増している。日本国内での例としては、

これら 7 つの要素が、現在の Web 2.0 を取り巻NTT レゾナントが提供する goo 地図においてく議論のエッセンスだ。この中には、すでにインPDF のように地図をポインターでつかんでスク

ターネットビジネスのベストプラクティスとして多くロールさせる GUI や地図上にタウンページなどのの他のサービスの模範とされているものも、未だ

店舗情報を表示するサービスが提供されているこサービスとしてビジネスベースに乗る収益モデルとなどが挙げられる（図 2）。

が成立していないものも混在している。だが、今後数年のインターネットビジネスを考えるうえでは、

Radical Decentralization

これらの要素がユーザーの支持を得るサービス＝進歩的分散志向の要件となってくる可能性は高い。筆者の携わる日本では Winny 開発者が著作権法違反ほう助

goo においても、これらの要素を基本に置いたの罪で逮捕されたことなどでネガティブな印象のサービスを考えているが、ネットに関わるその他

強い P2P 技術であるが、P2P ネットワークによる事業者の多くにとっても、「これは Web2.0 的か？」

サービスは参加するユーザーが多ければ多いほという判断軸は、今後ますます重要になってくる

どそのネットワークの魅力が高まる極めて Webのではないだろうか。

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ブログ検索と Web 2.0―テクノラティのサービスモデル―
佐藤 匡彦

株式会社テクノラティジャパン テクニカルマネージャー

ブログ検索の先駆けといえ

テクノラティと Web 2.0

ばテクノラティだが、次々とウィキペディア（図 3）のように、一般のインターネットユーザーがそれぞれの知識を持ち寄って、参入者も現れている。
A s k . j p 、ブ ロ グ ウ ォ ッ

テクノラティにとって、Web 2.0 というキーワー

データベースを作成するといった、一般のインター

チャー、フィードスター、ラドは、既に実現してきたこと、そして今後も目指し

ネットユーザーが持つ知識や経験を出し合って、てグーグルもこの分野に取て行く方向といっても過言ではない。これまでテ

巨大なデータベースを作成すること、あるいはそり組んでいる。

クノラティでは、多くのサービスや技術的な実験をうして作られたデータベースそのものがソーシャ繰り返して来たが、そのどれもが確実に Web 2.0

ルデータベースだ。いい換えると、消費者がインホスティング型の Wiki サーで示されている方向性と合致している。Web 2.0

ターネットに対して発信している個々の情報には、

ビス「livedoor Wiki」の正には多くのテクロジー要素や、マーケティング要

価値を持っているものもあり、ソーシャルデータ

素、サービスとしての方向性が示されているが、ベースはそうして作られた集合知である。特にブWiki を提供するのは初とな

その中でもわれわれが特に重要と考えている 3 点

ログの登場によって、構造化されたデータのアウる。

を中心に、テクノラティにとっての Web 2.0 を説明

トプットが容易になり、非常に強力なソーシャルする。

データベースを生み出す原動力になっている。そイブドア、goo ブログ、そし

ラ イ ブド ア は 8 月 1 1 日 、式版を発表した。国内の大手 ポ ー タ ル サ イト と し てして、ブログ検索サービスが、ブログで作られたブログとソーシャルデータベース

巨大なデータベースの中から、自分が知りたい、
興味や関心のあるデータを抽出し、アクセスする

Web 1.0 時代には、多くの企業が非常に巨額のことを可能にしている。

投資を行い、データベースを作成してきた。そしテクノラティもまた、ブログから生成された膨大てそのデータベースは、インターネット上でコンテ

なソーシャルデータベースへのアクセスを可能にンツやサービスに形を変え、私たちのインター

する検索サービスを提供している。2005 年 11 月

ネットライフの中で数多く触れる存在になってい時点では、日本国内のアクティブなブログ（月に 1る。しかし、そこに保存されているデータは、物

回以上更新されるブログ）の約 90%を検索対象と事を形成するデータの氷山の一角にしか過ぎなしてカバーしている。テクノラティで検索するといい。

うことは、通常のウェブ検索サービス以上に、ブログで作成されたデータベースにいち早く、非常に高い網羅性の下でアクセスしていることといえる（図 4）。
では、ソーシャルデータベースにはどのような価値があるのか？ 企業が作成したデータベースとの比較を行いながら簡単にまとめてみる。
企業が作成するデータベースの特性として、ボリュームは小さいものの、標準的なデータに関する信頼性や信憑性は高い。しかし、偏りが発生す

図3

ウィキペディア日本語版。ユーザー自らが生成することで成り立っている。

を進めるうえでの資産であり、その事業領域を中

http://ja.wikipedia.org/

36 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │る可能性も高い。なぜなら、データベースは事業

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［ 特集 ］新潮流！ Web 2.0

データベースへの登録

データへのアクセス

タグ
記事
タグ

ブログ
（ソーシャルデータベース）

記事タグ

ブログの読者

タグ

外部

記事

へサ

ービ

ブロガー

ス（

API）

を提

供

図 4 テクノラティが提供するブログ検索サービスの概念。

総務省は 10 月 19 日、シンジケーションとリミックス

心に作られるからだ。

2005 年 9 月末現在のブロ

例えば、化粧品の商品データベースを企業が作

グ登録者数を 473 万人と発成した場合を考えてみよう。このデータベースは、

2 つ目のポイントとして挙げるのは、「シンジケー表した。同じく SNS の登録

若年層向けのインターネットサービスに利用されション」と「リミックス」という概念だ。シンジケー

者数は 399 万人になったとると想定すると、高齢者が購入するようなもののションというのは、あるデータやサービスを発信元

データは少なくなる。一方で、若年層が利用するサイトの中にとどめるのではなく、より多くのユーようなもののデータは充実する。つまり、限られザーやサイトで利用してもらうことを目的に配布した事業リソース（人的リソース、資金、時間など）て組み込むというものだ。また、リミックスという12 月 12 日から 14 日まをそのデータの最終的なターゲットに対して投資概念は、配布されているデータやサービスを組みで、米国サンフランシスコ

するため、どうしても偏りが出るのだ。また、営業

合わせて、新たな情報価値やユーザー体験を生的な理由でカタログ以上のデータが登録されない

み出すというアプローチだ。データやサービスをという事態も起こりうるだろう。

複合的にカスタマイズするようなイメージと考える

一方のソーシャルデータベースでは、データベースへの登録（ブログでは投稿）を老若男女年いう。
コンテンツシンジケーショ
ン に 関 す る 専 門 イ ベ ント
「Syndicate 2005」が、で行われる。

とよいだろう。この 2 つの要素が重要な理由は、
ロングテールと呼ばれる理論に関連している。

齢を問わずに利害関係なく行うため、そのデータ

ロングテールとは、いわゆるパレートの法則（2:8の網羅性は非常に高い。そうして作られたデータの法則）が崩壊し、極々限られた商品やサイトがベースの中には、あなたも知らない事実が含まれ人気を集め、それ以外の商品やサイトがテールている可能性がある。また、ソーシャルデータ

（尻尾）のように広がっていくという理論だ（図 5）。

ベースは個々のユーザーが発信する生の声で構

テクノラティで提供しているトップ 100（図 6）
とい成されるため、企業が作成するものとは異なる、

うブログのランキングがある。この幅をさらに広マニアックなデータや実体験を元にしたクチコミ

げて分析してみると、被リンク数が非常に多い要素を持つデータも多い。しかし、データの信頼（人気が高い）ブログは極々一部のブログに限ら性と信憑性はブロガー自身の判断に委ねられる

れ、それ以外のブログはテール（尻尾）のように長ため、画一的に保証することは難しくなる。

く広がっていくという状況になっている。

このように、企業が作成するデータベースとこのロングテールという理論は、データやサーソーシャルデータベースは、互いに異なる特性をビスを中心に考えてみた場合、星の数ほどある持ち、双方ともまったく違う手法やルールで拡張

データやサービスの中で極々一部のメガヒットにされていくが、視点を変えると、相互に補完可能なりうる可能性は極めて低く、そのものが持つ価な関係にあるともいえる。

値やポテンシャルを十分に発揮できないまま埋も
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「ロングテール」とは、雑誌『ワイヤード』の編集長クリス・アンダーソンが提唱しれてしまう危険性があることを示唆している。そんなときに重要になってくるのが、シンジケーショ

たもの。販売額の曲線を販

ンとリミックスという概念だ。そしてその狙いはビ

売 ラ ン キ ン グ 順 に 描 くと 、

ルトインにある。

ベストセラーが恐竜の高い首（頭部）で、ニッチ商品がWeb 1.0 時代のサイトには、そのサイトを訪問

長い尾（尻尾：テール）のよすることでのみ、そこにあるデータやサービスをうに見えることから名付け利用できた。しかし Web 2.0 時代には、サイト内

られたという。

にデータやサービスをとどめずにシンジケーショ
ンすることで、他のサービスやユーザーが通常利用しているツールの中にビルトインされていく。
テクノラティでは、ユーザー登録したユーザー

図6

テクノラティトップ 100。上位は圧倒的だが、それに続くのは団子状態で、全く人気がないブログというのもない。
http://www.technorati.jp/talk/top100.html

に対し、ウォッチリストというサービスを提供している。このサービスは、検索結果を RSS というXML データフォーマットで配信するサービスだ。

インされた状態といえる。さらに、データ提供側

たとえば、テクノラティジャパンは東京都渋谷区の（ブログ）
としては、ブラウザーでサイトを表示する

富ヶ谷という地域にあるが、「富ヶ谷」というキー

こと以外にも読者との接触機会が増え、より自分

ワードでウォッチリストを作成した場合、テクノラ

自身のコンテンツが読まれる機会が増えることにティがトラッキングしている 150 万以上のブログのもなる。このウォッチリストというサービスは、サ中から「富ヶ谷」というキーワードを含むブログエ

イト以外でも検索結果を入手できる「シンジケー

ントリーだけが RSS としてユーザーが利用していション」の観点と、ブログを興味や関心といった軸

る RSS リーダーに届く。そしてその中には、テクに横断的に検索する「リミックス」の観点の双方をノラティ周辺の情報が多く含まれ、簡単に自分の兼ね備えたサービスといえる。

知らない「富ヶ谷」を知ることができる。

また、テクノラティでは API と呼ばれるプログラ

このサービスの特徴は、ブログやブログ ASP

マー用のインターフェイスを一般ユーザーにも提に依存することなく、ブログを横断的に検索し、供している。この API を利用すると、テクノラティ

巨大なソーシャルデータベースの中から、気にが提供する検索サービスのほぼすべてを外部のなっている情報を常にフレッシュな状態で入手でアプリケーションやサービスで利用できる。このきるという点だ。また、RSS は RSS リーダーに

テクノラティAPI を利用した事例としては、ニューユーザーが任意に登録する必要があり、それはまスサイト CNET Japan で提供されている「ブロさにユーザーが日常的に利用するツールにビルト

ガー注目記事ランキング」が挙げられる（図 7）。このコンテンツは、CNET Japan 内にある記事のURL を利用してブログを検索し、被リンク数が多いものを注目されていると定義してランク付けしたものだ。また、各記事に対して書かれている最

販
売
数
量

新のブログエントリーの抜粋も同時に提供されており、CNET Japan のユーザーに対して、CNETというコンテンツとテクノラティというサービスをリミックスした状態で提供する。このテクノラティ
API は、個人ユーザーに対しては利用制限がある
ものの、広くオープンに利用できるものとして提供
ランキング

している。
米国テクノラティで多くのユーザーに注目され、

図5

ロングテール。上位 20 位（赤い部分）で販売数量の 80 ％を占めるといわれていたが、ネットでは 20 位以下（黄色い部分）が果てしなく伸びて 80 ％を占めるようになる。

38 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │日本のテクノラティでも提供予定の機能「タグ」も、さまざまなデータのリミックスを実現するものだ

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］新潮流！ Web 2.0

オライリーによれば、Web
2.0 的なプログラミングモ
デルとして、「軽量でゆるや
かな統合」
「連携」
「ハッキン
グとリミックス」ができる設計が望ましいという（p.61参照）。

図 7 CNET Japan の「ブロガー注目記事ランキング」
では、

図8

テクノラティのサービスを利用している。

数の多さを表している。

http://www.japan.cnet.com/blogger/ranking.htm

http://www.technorati.com/tags/（図 8）。タグというのは、ブロガーが記事を作成す

スやデータを利用することで、どのようなすばらる際に、任意で「このブログは○○に関連する記しい体験ができるのかという観点が重要になる。

事」というように設定するものである。例えると、

そしてそれは、ユーザーインターフェイスとしてのそのブログの記事が所属するカテゴリーのような体験もあれば、さまざまな利用シーンで活用するものだ。このタグというサービスは、キーワードでといった体験もあるだろう。

の検索と類似しているように思われがちだが、実態としては大きく異なる。

テクノラティタグ。タグ文字のサイズは、タグ付けのテクノラティでは、モバイルユーザーに向けたブ
ログ検索サービスとしてテクノラティモバイルを提タグは、ブロガーが任意に「このエントリーは東供している。このサービスは、NTTドコモ、ボー京に関連するもの」と設定するため、キーワード検

ダフォン、au の 3 キャリアに対応しており、ほとん

索では出てくるような、たまたま「東京」と書かれ

どのケータイからアクセスできる。このサービスをていただけの記事は表示されない。つまり、キー提供する理由は、ブログ検索のポテンシャルが PC

ワードでの検索だけでは実現できない検索精度をの前に座って利用するだけでなく、屋外での利用実現している。また、タグの検索結果画面には、でもその威力を発揮するのではないかと考える

同じタグが設定されている写真やブックマークをからだ。

ブログの記事とともに表示する。これらは、テクノ

例えば、モバイルでの利用例として、初めてのラティと同じくタグサービスを採用している Flickr

お店でメニューを頼むとき、テクノラティモバイル

や BuzzNet というオンライン写真シェアサービス

でその店の名前を検索すると、以前その店で食事から API を利用して取得して表示している。ソーをしたブロガーたちによるメニューの評価が書か

シャルブックマークに関しても、同様に API を利れているかもしれない。また、電車に乗って中吊用して Furl や del.icio.us といった外部のソーシャ

り広告を眺めていると、自分の知らないキーワー

ルブックマークサービスからタグをキーにしてドが書かれていたとしよう。そんなとき、テクノラ

データを抽出し、検索結果として表示している。

ティモバイルで検索してみると、検索結果画面を

これらはまさに、外部サービスを API というイン

読むだけでもそれが何なのかがわかるはずだ。

ターフェイスを使って「リミックス」した好例といえこのように、テクノラティでは、テクノラティモバイル

るだろう。

というサービスを提供することで、知りたいことをその場で知るというユーザー体験を提供している。

ユーザーエクスペリエンス

以上がテクノラティジャパンが考える Web 2.0と Web 2.0 的なサービスの姿だ。ここで紹介した最後のポイントはユーザーエクスペリエンス

サービスは、既にテクノラティで実現して提供され（ユーザー体験）だ。ユーザー向けのサービスでている。ぜひテクノラティのサイトを訪れ、Web 2.0

あればあるほど当然の話だが、ユーザーがサービ時代のサービスを体験してほしい。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │ 39

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2 . 0

B u s i n e s s

S t y l e

フィードがもたらす変化―環境として捉えた Web 2.0 ―小川 浩

サイボウズ株式会社 ネットサービス部 ジェネラル・マネージャー

RSS やティム・バーナーズ-

Web 2.0 は「時代」であり「環境」

リーのセマンティックウェ

Feed のことだ。ナノメディアとは、ブログや徐々にリッチ化&メディア化しつつある Feed のことを指ブ に つ い て は 、イ ン タ ー
ネットマガジン 8 月号で特Web 2.0 は進行形であり、現時点での静的なポ集をしている。興味があれ

イントを示すものというより、少し長いスパンにおブログの爆発的な普及は、葉緑素を持ち光合

ンバーアーカイブから記事

ける「環境」として認識されるべきものだろう。し

成によって酸素を生成する植物の出現に似て、を参照してほしい。

たがって、それを理解するのは、一定の時系列にウェブという環境を大きく変えた。ブログは酸素

沿ったネット史観のような見方を必要とすることにの代わりにメタデータ、つまり Feed を生成する。

なる。本号に掲載されているオライリーの論文がかつ、植物が根を張り枝を伸ばして林や森を作

時系列的にウェブの変貌を解説しているのも、そるように、ブログは記事ごとに特定の URI を持ち、の史観を共有しないことには、Web 2.0 の何たる

トラックバックというインタラクティブなハイパーリ

かを理解し得ないからだ。

ンクを（ユーザー自身が）自発的に張り巡らせるこば、ウェブサイトのバックナしている。

Web 2.0 の技術的な説明や、それがもたらすでとで、これまでになく構造化された「環境」を作りあろう恩恵を聞くと、ティム・バーナーズ-リーが提始めた。ブログはページランクのようなリンク情報

唱するセマンティックウェブと重なるところが大きに重きを置くグーグルや、その追随者の検索エンい。その違いは、セマンティックウェブが人為的にジンと親和性が高く、検索キーワードに対して、もたらされる理想的なウェブで、実現するべき目

SEO 対策を施した企業サイトよりも高い確率で標として定義づけられたものであるとすると、ヒットすることも稀でない。さらに、テクノラティにWeb 2.0 は既にある程度兆候を見せ始めている

代表されるブログ検索あるいはメタデータ検索の実存するウェブの環境を表現している点だ。つま出現によって、更新頻度の低い個人サイトであっり、現状セマンティックウェブはイデアであるが、ても、記事の内容によっては、それを欲する人に

Web 2.0 はリアルなのだ。

発見される可能性が劇的に高まった。

オライリーをはじめ多くのネット関係者が、最近また、同時期に SNS やソーシャルタギング、のウェブの構造が数年前のそれとは異なってきてソーシャルブックマークなどの情報共有型コミュニいることに気づき、その変化／変質をまとめてティーが発生し、かつサービス上ブログとの融和

Web 2.0 として定義した。だから Web 2.0 時代はが進んだことによって、ウェブの構造化はますま

既に始まっている。技術的な総称というよりも、さす進むことになった。

まざまな技術や情報などの複合的要素によってもたらされた、新しい環境なのである。

さらに、グーグルがこうした環境の変化を加速させた。彼らはトラフィックを集める自社サイトに広告を貼るのではなく、無数に散在する個人サイ

1.0 から 2.0 へのパラダイムシフト

ト（主にブログ）に広告を置くことで、ナノメディアを収入源とすることに成功する。広告事業においWeb 2.0 という環境の特徴を独自の視点でとらえてみよう。

てもロングテールが当てはまることを証明したのである。

それは、メタデータとナノメディアにあると考えウェブはそもそも互いに（ハイパー）
リンクし合ている。メタデータとは、もちろん RSS/Atom

うことによって、データベースとして機能するシス40 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］新潮流！ Web 2.0

テムであるから、そこにおいては Web 1.0 も 2.0

Web 1.0 の覇者は OS というプラットフォームを「ブルーオーシャン」「レッド

抑えたマイクロソフトであり、ポータルというプも変わりはない。

オーシャン」とは、W・チャ
ン・キムとレネ・モボルニュ

しかし、従来のウェブ（＝ Web 1.0）の環境は、ラットフォームを握った Yahoo!であったが、Webに よ る 書 籍『 ブ ル ー・オ ー

人間にとっての視覚的読解性を優先するがゆえに

2.0 時代に君臨するのは、グーグルを旗手とした全シャン戦略 競争のない世界

曖昧な構造を保ったまま普及した HTML によっ

く別の生態系である可能性が極めて高いのであて成立している。だからデータベースとして不完る。

を創造する』の中で使われている用語。同書では、市場における企業のポジショニング論が展開されている。

全な状態を脱し得なかった。
これに対して Web 2.0 は、グーグルをはじめとWeb 2.0 的企業の特徴

する強力な検索エンジン、構造的なブログの普及、副産物としての Feed の大発生などにより、情報の検索性や更新情報のリアルタイム通知といっ

オライリーは、Web 2.0 に適応する企業の条件を次のように説明している。

た特徴を備えつつある。
Web 1.0 当初のネット体験は、ネットサーフィン①サービス提供者であること：パッケージソフトでと呼ばれる原始的な購読行動だ。そこで Yahoo!

はなくサービスを提供している。

に代表されるディレクトリー型（巨大なリンク集）検②データソースをコントロール：Web 2.0 はデー

索サービスが台頭し、ユーザーにより安楽なネッタベースであり、そこにデータを提供できること。

ト体験を提供し始めることによって、次第にポーユーザー数の拡大に応じてデータの価値が増す。

タルと呼ばれる存在に進化したわけだが、今は③ユーザーの無意識な参加を促す：ユーザーを（メタデータと構造化というウェブの質的変化に信頼し、フィードバックを開発に反映させている。

よって一層検索性が向上していく）検索エンジンと④集合知を利用する：ユーザー全体から得る情報

無数のナノメディアの有機的なネットワークの前に、をデータベース化している。

存在価値を問われる事態に陥っているのである。

⑤ロングテールを理解している：ナノメディアやナ環境を受け入れられるか否か。それが問題だ
恐竜とほ乳類が共存していた時代、地球上の酸素量は現在の 22、Web 1.0 から Web 2.0 におけるパラダイムシフトの影響はこれに3%よりも低い割合でしかなかったらしい（これを低酸素時代と呼似ている。ウェブという環境における酸素は 情報 もしくは デー

ぶ）。

タ である。Feed の普及により、Web 2.0 環境下ではコンパクトな通常ほ乳類の吐息の 20%は（活用されなかった）酸素であり、吸息

メタデータと、それによってリンクされている膨大な量の情報がつ中の酸素を十分活用できていない（つまりムダが多い）。その代わり、ながれ始めた。高情報時代といっていいだろう。

胎盤の中を高酸素状態に保ち、そこで子供を長く育てるシステムを競争の激しいレッドオーシャンを避けて未開拓のブルーオーシャン

持っていた。

を目指すというブルーオーシャン戦略は、Web 1.0 → Web 2.0 とところが、恐竜は気嚢システムと呼ばれる機能を持ち、1 回の呼吸

いう環境の変化においては意味をなさない。この環境の変化に逃げでほぼ 100%の酸素を有効に活用できたらしい（原理的にターボと場はないからだ。このことを理解しているからこそマイクロソフト

かスーパーチャージャーに近い！）。

は、Windows Live や Office Live によってグーグルの土俵に足をこのため低酸素時代に恐竜は君臨できたのだが、その次に来た高酸

踏み入れ、真っ向勝負を挑んだわけである。

素時代になると、逆に胎盤システムを持つほ乳類のほうが活動がしダーウィン的進化論は実は間違いで、環境の変化に対してたまたまやすくなったという。高酸素状態の胎盤に長期間いられたほ乳類は、適応することができた生物が偶然生き残るという適者生存が真実ら

結果的に脳を発達させることができた。気嚢システムを持たないこ

しいが、企業の場合は、環境の変化に対して自らを適応させることとがハンデにならなくなったとき、今度は高い知能を持っているこが可能である。要は、Web 2.0 環境を受け入れて、そこで生き残るとが生存競争の決め手になったのである。

ための体質改善を行った者だけが生存競争に勝てると考える。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │ 41

複数のウェブサービスなどを組み合わせる「マッシュアップ」という表現は、2 つノデータに収益を依存している。

イラルの中で、その上昇と成長を支援する要素を⑥プラットフォームを選ばない：PC、ケータイなど

持っていなければならない。
オライリーの指摘あるいは、検索→受信→発信

以上の曲をミックスして 1の複数プラットフォームでサービスを提供していつの曲にする手法を表すハる。

→共有というプロセスに当てはまるサービスや企⑦リッチで軽い：Ajax や LAMP などのオープン

業は数多く見受けられるが、ポジティブスパイラル

ソースを多用し、マッシュアップすることで、再利の発生に明らかに貢献している企業（これは経済用されやすい形式でサービスを提供している。

的な成功や利用ユーザーの総数などの、クリティ

ウスミュージックの用語からきているという。
2005 年 11 月 15 日、デジタルガレージグループがカルマスを超えたかどうかと同意）は、さほど多く

株式会社 WEB2.0（ウェブ
ツーポイントゼロ）を設立。

そして、大事なことは 7 つをすべて網羅していな い 。グーグル 以 外 に は 、i T u n e s と i T u n e s

るカバレッジよりも、垂直的にどれか 1 つでも飛びMusic Store を用いて音楽配信というビジネスモ

ンのノウハウや技術、コン抜けてコミットしている企業の方が Web 2.0 的だ

デルをウェブサービス化したアップル、書籍や

テ ン ツ を 応 用 し 、ブ ロ グと語っている点だ。

DVD などのパッケージ商品の流通を独自のデー

株式会社ぴあと価格.com、
そしてテクノラティジャパ

ポ ー タ ル サ イト「 P I N G K -タベースによって変革し、ウェブサービスにおけ

I N G（ ピ ン グ キ ン グ ）」を2006 年春に向け立ち上げ

検索→受信→発信→共有→検索

るとしている。

るロングテールという現象を初めて世に示したアマゾンなど、いまだ数社を数えるのみである。

オライリーの指摘とは別の角度で、Web 2.0 環
境におけるサービスモデルを考えてみると、情報

サイボウズの Feedpath は Web 2.0（データ）の「検索→受信→発信→共有→検索」という 4 つのプロセスの流れ（というよりも循環）を

こうした状況とは裏腹に、多くの IPO 予備軍のスムーズにしていくための支援となるサービスを企業もしくは起業家にとって、Web 2.0 とはある提供する企業が、Web 2.0 的だといえる。

種の呪文のようなものになりつつある。多くのベ

さらに、Web 2.0 的サービスは、それを使う

ンチャーキャピタル（VC）や投資家が、Web 2.0

ユーザー数とデータ量が多くなればなるほど使い的な企業やビジネスモデルに対する投資に熱を上

勝手を増し、サービスとして成長する。したがっげているからだ。Web 2.0 的であると認められるて、図 9 のような循環は、やがてさまざまなサービ

かどうかは、その後の事業計画を左右しかねない

スのマッシュアップを受けて、ポジティブスパイラ状況である。

ル（好循環）を持つサービスモデルとなる。
Web 2.0 的なサービスや Web 2.0 的な企業と日本においても多くのベンチャーが我こそは
Web 2.0 的企業であると名乗りを挙げており、デは、情報を検索し、受信し、発信し、誰かと共有

ジタルガレージ、ぴあ、カカクコムの 3 社が株式会することによって、これらの 4 つのプロセス、ある社 WEB 2.0 なる合弁会社の設立を発表するまで

いはオライリーのいう 7 つの項目に合致するだけに 至 っ た 。さら に 、VC 側 で も GMO Ven-

ではなく、更に付加価値を高めていくというスパ

turePartners が、Web 2.0 関連ベンチャー専門に投資する「ブログビジネスファンド」を立ち上げている（p.50 を参照）。

ユーザー体験

ビットバレーの悪夢の再来かとも思わせる状況

検索だ が 、実 は 筆 者 が 籍 を 置くサイボウズもまた 、

searchWeb 2.0 的サービスの立ち上げを宣言した。なぜなら、本稿で強調しているように、Web 2.0 を
共有

受信

share

get

どう呼びどう批評しようが関係なく、Web 2.0 という時代あるいは環境は既に成り立っており、その傾向は決して止められるものではないからだ。

発信
post

この流れを否定するのは自由だが、映画『ザ・デイ・アフター・トゥモロー』と同じで、結局新しい環

図 9 ポジティブスパイラル（好循環）を持つサービスモデル。

42 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │

境を受け入れざるを得ず、早くそれに対応したもインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］新潮流！ Web 2.0

Feedpath は現在はまだ準のが生き残れると考えている。

備中だが、その開発チーム

サイボウズのプロジェクトである Feedpath は、によるプレ情報サイトが公Feed リーダーを基礎サービスとして設計された

開されている。開発の進捗

ウェブサービスだ（図 10）。同時に、Feed 検索ややサービスの概要などを知ることができる。

ブログ投稿管理、ソーシャルタギングなど、「検索

http://team.feedpath.jp/→受信→発信→共有」のプロセスを備え、ユー
ザー数や Feed のインデックス量（データ量）が増
えれば増えるほど、提供サービスの質的向上を実現する。更に、Ajax による軽くてリッチな UI を備えるなど、オライリーの 7 項目のほとんどにも当て

図 10

はまるように設計されている。

Feedpath。画面は開発中のもので、2006 年 2 月から試験サービスを開始する予定だ。
http://team.feedpath.com/（現在準備中）

同様のサービスには、Bloglines や Rojo、日本においては goo リーダーなどがあるが、それらの先行サービスと異なり、Feedpath はブログを読むという考え方を最初から持っていない。大量のFeed を効率的に扱うという処理に特化しているを、ユーザーが任意の形式で購入または購読しのだ（図 11）。

て、好きなように管理できるというものだ。Feed

このアプローチは、アップルの iTMS に近い。

とサイト／ブログの関係も同様で、Feedpath はあるいは米アマゾンが開始した書籍のページ売Feed というコンテンツそのものをユーザーが自由り（バラ売り）にも見られるように、特定のフレーに収集し、再利用できるようなユーザー体験を提ムによってパッケージ化されたコンテンツ（CD ア

供するための仕組みであり、自信をもって Web 2.0

ルバムや本＝パッケージ、曲や文章＝コンテンツ）的であるといい切れる。

Feed-based hub

ニュース
ウェブサイト

音楽、映画

ed

Fe

XML
Fee
d

ed
Fe

天気、交通

L

ブログ

XM

L
XM

XML Feed

オークション、EC

XML

d

Fee

為替、株価

Feedpath
XML Feed

XML Feed
XML

Feed

友人、知人

Win/Mac、全てのケータイ、
多言語対応

図 11

Feedpath で扱うものは Feed のみ。その発信元がどのようなメディアやサイトなのはか関係なく、それらから提供される Feed により Feedpath という新しいメディアが構成される。

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Web 2.0 時代のウェブサービス―「はてな」が考えるビジネス展開―
斉藤 彰男

はてなのサービスは、11 月
15 日に開始された「はてなリング」までで合計 14。こ日本において最も Web 2.0 的な企業の 1 つだ

れを 14 人の従業員で提供やユーザーから支持されるサービスを次々と打ちしている。少人数ならでは出している。そんなはてなでは、Web 2.0 をどうのフットワークの軽さ、そしWeb 2.0 を支えているのはブログといわれている株式会社はてなは、多くの開発者
次に、テクノロジーの視点から Web 2.0 の本質とは何かを聞いてみた。

てスタッフの個性が反映さ捉えているのか。同社の取締役であり CTO（最高伊藤氏によると、「ウェブがアプリケーションとしれたサービスが持ち味だ。

技術責任者）も務める伊藤直也氏に「はてなのて動くということ」こそ、Web 2.0 の目指すところ

Web 2.0 観」を聞いてみた――。

だという。もともとウェブのアーキテクチャーには

はてなは、いまや若い開発

その機能が備わっていたが、なかなか実現できな者の間では憧れの会社。
「はてなに入りたい」とブログ「Web 2.0 は、これまで僕たちがやってきたこかった。Web 2.0 で何か新しいテクノロジーが加と、そのままって感じです」。決してオライリーのわったというのではなく、ウェブの原点に戻ることが巡回して、実力がありそいう Web 2.0 に合わせようとしたのではなく、はであると伊藤氏は語る。

うなら面接の場を設けてくてながこれまで自然にやってきたことが、結果と「ブログの最大の貢献は、ウェブのアーキテク様の話は「○○に入りたい」

して Web 2.0 にピッタリあてはまったという。

チャに沿っているという点です。ブログでは、必シ リ ー ズ と し て 、他 に も「Web 2.0 って、ベストプラクティスのようなもの

ず 1 つのリソースに 1 つの URI が割り当てられてで、世の中で Web 2.0 的といわれるものの中かいて、URI を返すだけでお互いに情報交換ができ

リーズに名を連ねるかどう

ら、自分たちに足りないものを見つけて補っている。それがあったからこそ、RSS フィードのようなかも、Web 2.0 的かどうか

くのが、いちばん良い解釈の仕方でしょう」

機能を搭載することができたわけです」（はてなダイアリー）に書き込むと、はてなのスタッフれるとかくれないとか。同

シックス・アパートなどがネタとなっている。このシの基準かも？

もともとは技術サイドの課題で、どのようにしてウェブのアーキテクチャーに正しく沿ったサイトをウェブサービスの新たな潮流「REST」

作るかという話が中心だったものが、最近では少しずつビジネスサイドに広がってきた。伊藤氏はWeb 2.0 的なテクノロジーの代表的なものとし「あまり過熱しすぎて Buzz Word（空騒ぎ）で終て、ウェブサービスが挙げられる。ウェブが人のわってほしくない」ともいう。

理解できる情報を提供するのに対して、ウェブ
サービスはコンピュータプログラムが理解できる
情報をウェブで提供する。
アマゾンとグーグルはウェブサービスの API を公開しており、これを利用するアプリケーション
は、数多くのユーザーによって開発・公開されている。その多くは、2000 年頃にウェブサービスのプロトコルとして注目を集めた SOAP による複雑な実装ではなく、HTTP のリクエストを使って操作する、より簡単な REST であることは注目に値する（次ページコラム参照）。

図 12

はてなのサービスは、その社名に負けないくらいユ

ニークなものが数多くある。
http://www.hatena.ne.jp/

44 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │もちろん、SOAP はその後標準化をさらに推し進め、最近ではアプリケーションの開発言語や動インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］新潮流！ Web 2.0

AtomPP ： Atom Pub-

作環境などに依存しない設計手法「SOA」（サーlishing Protocol。旧 名

ビス指向アーキテクチャー）を実現するプロトコル

AtomAPI。REST やとしてふたたび脚光を集めつつある。

S O A P で 利 用 す る ウェ ブサービス API で、標準化がしかし、一方で Web 2.0 的な企業は標準化を進められている。

待たずに実装を出すことを重視する傾向があり、こちらでは AtomPP や XML over HTTP のよう

Web 広告研究会の「Web ク

なシンプルなアーキテクチャーが好まれているのリエーション・アウォード」とは、ウェブの世界に貢献も事実と伊藤氏は語る。REST はそのようなネッした人を表彰するというもの。第 3 回となる今回は、トワークを実現する「アーキテクチャースタイル」の 1 つとして、新たな潮流になりつつある。

図 13

株式会社はてなの取締役で CTO も務める伊藤氏。

ウェブの世界に最も貢献した人に贈られる「Web 人大

社内で最初に Web 2.0 を話題にしたのも同氏とのこと。

賞」を、はてなの近藤淳也氏が 受 賞 し た 。こ のト ー ク

グーグルやアマゾンはインフラセッションの席で近藤氏が発した言葉が「日本版グー

はてなとグーグルは、多種多彩なサービスを提供しているという点で共通点がある。

てななんです」との答え。

グルを目指す」というもの。

まずプログラマーが好きなものを作ってユー

2005 年 10 月に開催された Web 広告研究会のザーに提供すると、想像もしなかった反応がユー「第 3 回 Web クリエーション・アウォード」でのトーザーから返ってくる。それがやがて 1 つのビジネ

クセッションについて「はてなは日本版 Google をスに育ち、収益をもたらすようになるというのだ。

その真意は、本文で伊藤氏が語っているとおり。

目指す」と報道されたことに話題を向けてみた。
「あれは微妙な表現で、僕たちが グーグルを目

常にユーザーに対して誠実でいたい

指す というとき、サービスとしてのグーグルというよりは、グーグルのように企業の規模が大きく

Web 2.0 的なものの中でも、特にウェブサービ

なっても楽しんで働ける会社でありたいという意

スは「オープンソース」と考え方が近いように思わ味なんです。グーグルには現在 3000 人ぐらい開発者がいますが、大規模な組織の一社員ではなく、それぞれが自分の課題を持って生き生きと働いてSOAP と REST

いるんです」
しかし、一方ではてなが考えるビジネスの展開

ウェブサービスのプロトコルとして SOAP が目指したのは、ネットワーク上にあ

方法は、グーグルとはアプローチが異なる。はてるアプリケーション同士のメッセージ交換やリモートプロシージャ呼び出し

なは、グーグル、ヤフー、アマゾンなどが提供する（RPC）であった。ネットワークを介して、ビジネスロジックを疎結合することで、ものをインフラとして、その上のレイヤーで、面白連携を実現しようというものだ。

いサービスを提供することを目指しているという。

マイクロソフトや IBM が参加したことで、ウェブサービスに対する注目は急速にその代表的な例が、「Google Maps」の上に「はて高まり、マイクロソフトは「.NET 戦略」として積極的に取り組んだ。しかし、ビジ

なダイアリーキーワード」に登録されているキー

ネス利用のための標準化が進まず、一時の熱は冷めた。

ワードや「はてなフォトライフ」に登録されている一方の REST とは、ウェブのアーキテクチャーの総称を指し、Apache の創始者

写真をプロットした「はてなマップ」だ。グーグルの 1 人、ロイ・フィールディングによって命名された。ウェブのアーキテクチャーが提供する地図サービスというインフラの上に、自はどうあるべきかに言及した彼の論文が、その原点だといわれている。

分たちの持っているキーワードや写真のデータを狭義としての REST は、プロトコルとしては HTTP だけを使用し、POST/GET

重ねることで、新しいサービスを提供している。

の要求に対して XML 形式で実行結果を戻すシンプルな手順のため、ウェブサービ「もし 、Google Maps の サ ービスが 止 まった

スの提供と利用のどちらも簡単に実装できるアーキテクチャーとされている。

ら？」と聞いてみたら、「もちろんリスクを分散す

最近になってウェブサービスは、ビジネス分野では SOA（サービス指向アーキテるためにポートフォリオは組んでいるのですが、

クチャー）として定着しつつあり、また一方で、グーグルやアマゾンの影響を受け

やってみないと、ビジネスの可能性も見えてこなて多くの企業が REST によるサービスを提供している。

いし、面白いと思ったことはやってみるのが、はインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │ 45

「ユーザーに対して誠実でいれる。サービスの提供者と利用者の「持ちつ持たはないのに。彼らは、ユーザーを騙そうとして広れつ」の関係なくしては成り立たないからだ。

告のリンクを張ったりせず、広告は 広告です とではなく姿勢」「ユーザーの「うちは、オープンソースのソフトがなかったら、はっきり表示して掲載するし、ページランクとかも信頼」といったキーワードがとても開発環境を構築することはできません。そ恣意的に自分たちの会社に利益が出るような付けういうものを利用していると、今度はお返しをし方はしない。たとえグーグルの悪い評判が載ってたいと思うようになってくる」

も、それを消すこともない……。そういうことが重たい」「 性 善 説 に 則 って …
…」。オライリー氏も「技術重要と書いている。

伊藤氏は、例えば MySQL を作ってくれた人た

要なんです」

ちに、恩のようなものを感じているという。使いインターネットの歴史は、多くの人々の無償の貢倒すほど使わせてもらっているのだから、自分た献と、得られた成果をお互いに共有するといったちが作ったサービスは最低限、公開しなければ。

行為の積み重ねによって築かれてきた。究極の「誠実な会社であるかということは重要で、ひた「Web 2.0 的」とは、その原点に立ち戻って考える

すらユーザーに対して誠実な会社は、最終的にはということではないかと、伊藤氏の次の言葉を聞

ユーザーから信頼される会社になると思います。

いて思った。

特にインターネットの世界では」「こういう性善説に則っていると危ういのではな

そして、そんな会社の筆頭がグーグルだという。

いかという人もいますが、インターネット自体が「グーグルって、みんな好きですよね。決して、人々の善意によってここまで成長してきたのです

ユーザーに対して手厚いサービスがあるわけでから、僕はそれでいいんじゃないかと思います」

編集部でも作ってみた！ Google Maps 利用サービス
編集部
Google Maps API は、JavaScript の知識があれば利用するのはなっている。無線 LAN スポットの一覧を掲載していたが、紙なのでそれほど難しくない。ということで、早速インターネットマガジン編

位置情報としては住所と一部の地図を載せる程度。ただし、当時か集部で作ってみたウェブサービスが、図 14 の WiNavi Beta だ。こら座標のデータは持っていた。今回は、それをデータベース化し、れは、全国の無線 LAN スポットを地図上に示すもので、スポットのウェブページ上で Google Maps の地図と組み合わせる（マッシュ

位置はもちろん、サービスの種類や店舗だった場合はその営業時間アップ！）ことで、無線 LAN スポット検索サービスが生まれた。

や定休日まで表示される。

地図サービスと組み合わせることでより便利になることは分かってこのデータは、以前本誌の付録にあった小冊子「WiNavi」が元にいたものの、企業が提供する地図データを利用するには、それなりのライセンス料もかかる。Google Maps API が無料で提供されたことで、地図上に付加できる 何らかのデータ を持っていれば、新たなサービスを低コストかつ自前で作れるようになった。そして、インターネットマガジンにとっての何らかのデータが、スポット情報
だったというわけだ。
システム構成は、Linux 上で Apache、MySQL、PHP を動かし、数十行の JavaScript と PHP のコードがあるだけ。LAMP 構成の典型的なオープンソースシステムだ。
紙で見せるかウェブで見せるかの違いでしかないが、データを持っていることでさまざまな展開ができる。ティム・オライリーがいう

図 14 「使ってみたい！」という方がいたら、ぜひ編集部までご連絡を。公

「データを持つことが重要」とは、こういうことかもしれない。

開するかもしれません。

46 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］新潮流！ Web 2.0

Google Maps から派生したサービス
Google Maps の API が公開されたことで、その機能を使った派生サービスが数多く生まれている。Google Maps API を使って呼び出すことができるのは、地図画像のみである。したがって、
地図上に何のデータを表示するのか が各サービスの独自性と差別化のポイントとなる。
他にはない独自のデータを持っているか 、また ユーザーが利用（入力）することでさらに機能が高まる仕組みか という視点でとらえると、Web 2.0 的なサービスというものが見えてくるだ
Google ローカルろう。

Google 自身が提供するエリア情報検索
http://maps.google.co.jp/

maplog.jp0141map

東京オフィスサーチ

表示地域の情報を載せた地域密着のブログ

地域限定の特産品のお取り寄せ情報

東京都内の主要 9 区の貸しオフィス物件

http://maplog.jp/

http://www.0141banzai.jp/map/

http://www.tokyooffice.jp/

タクシーサイトフォートラベルワールドテレマップ

乗車地点と降車地点から料金と経路を表示

アクセス数上位 50 件の世界遺産

表示地域に関係した NHK の番組情報

http://www.taxisite.com/

http://4travel.jp/

http://www3.nhk.or.jp/toppage/wtm/

はてなマップ

WeatherBonk

デート通

ユーザーが投稿したコメントや写真

世界各地の天気予報

首都圏を中心としたデートスポット情報

http://map.hatena.ne.jp/

http://www.weatherbonk.com/

http://www.date2.jp/

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │ 47

c o l u m nAjax ―― Web 2.0 的発想の実装手法
山田 祥寛
http://www.wings.msn.to/

ブームを巻き起こす Ajax

技術的な仕組みHTTP によるクライアント／サーバー間の通 信 を 管 理 す る た め の オ ブ ジ ェ クト で 、Ajax とは「Asynchronous JavaScript

図 15 は、従来のウェブアプリケーションに

Ajax プログラミングでは中心的な役割を果

And Xml」の略で、ウェブブラウザー上でおけるクライアント／サーバー通信の様子

たすものだ。XMLHttpRequest オブジェ

ページ全体を再読み込みすることなく、必と Ajax アプリケーションにおけるそれを比クトはサーバー側での処理結果を非同期に要なコンテンツだけを更新できるという技

較したものだ。

受け取り、ダイナミック HTML 技術を使っ術のこと。Ajax を利用した代表的なアプリ

この図からわかるように、従来のウェブアてページ内の必要な部分だけを書き換える。

ケーションとしては、Google Maps（p.49

プリケーションにおいて、クライアントはサ

つまり、Ajax 技術を利用することで、クラを参照）をはじめ、表 1 のような例が挙げら

ブミットボタンやリンクをクリックしてサー

イアント／サーバー間の通信が発生するたれるだろう。一見すると Flash 技術を使わバーに処理を依頼し、サーバー側で行った

びにページ全体をリフレッシュする必要がなければ実現できないような UI 効果を、プ

処理結果を最終的な HTML ページとして受なくなるので、エンドユーザーは操作を途

ラグインなどを追加インストールすること

け 取 る の が 一 般 的 だ 。つ まり、従 来 型 の中で中断されることなく、自分の作業に集なく実現できてしまう。これは、著者を含

ウェブアプリケーションでは、ページ内の中できるというわけだ。

む多くの開発者にとって衝撃であったはず

一部だけを更新する場合にもページ全体をだ。本特集のテーマである「Web 2.0」的リフレッシュしなければならなかったため、要素として、本文でも「プラットフォームと通信トラフィックが無用に増大するし、エンしてのウェブ」を挙げているが、Ajax はドユーザーにとってはパフォーマンスの低Ajax 技術は、確かに興味深いアプローチだ。

ウェブプラットフォームが提供するサービ

下、画面のちらつきなどが気になる一因としかし、1 つ 1 つの技術を取り上げてみる

スに対してアクセスするための有効な「ソもなっていた。

と、なにも新しい技術が採用されているわ

フトウェア」であるといえるだろう。

しかし、Ajax アプリケーションでは、ペーけではない。JavaScript に XML（eXten-

そして、これだけを聞くと、Ajax がいかにジ上で発生したボタンクリックやテキスト

sible Markup Language）、ダイナミック

も革新的な技術に思われる諸兄もいるかも

ボ ッ ク ス の 変 更 な ど の イベ ント を

XML と、いずれも既にさまざまなところでしれない。しかし、最初に強調しておきた

JavaScript で捕捉し、XMLHttpRequest

語りつくされた技術にすぎない。そうした

いのは、Ajax は決して技術的に新しいもの

オ ブ ジ ェ クト で サ ー バ ー 側 と 通 信 す る 。

意味で、Ajax とは既存技術の集合体であるではないということだ。

XMLHttpRequest オブジェクトとは、といえる。

アプリケーション

Ajax は枯れた技術の集大成

URL

概要

Google Maps

http://maps.google.co.jp/

地図上でマウスをドラッグすることで、移動や縮尺の拡大／縮小ができる

Google Suggest

http://www.google.co.jp/webhp?complete=1&hl=ja

入力したキーワードに応じて対応する候補を動的に逐一リスト表示する

Gmail

http://mail.google.com/mail/

アドレスのインテリセンス機能などを備えた無料のウェブメールサービス

gooラボ（エリア情報実験）

http://map.labs.goo.ne.jp/

地図上でマウスをドラッグすることで、移動や縮尺の拡大／縮小ができる

Amazon.com Diamond Search

http://www.amazon.com/gp/search/finder/?productGroupID=loose%5fdiamonds

形状やカラット数、価格などの希望条件を指定することで、該当する商品数を表示する

A9.comhttp://a9.com/

サイト、書籍、画像、WikiPediaなどの検索結果をまとめて表示する

表 1 Ajax 技術を利用した代表的なアプリケーション

48 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］新潮流！ Web 2.0

従来クライアント① ボタンや
リンクをクリックサーバー② リクエスト
データを送信サーバー
アプリケーション③ 処理結果をHTMLなどの形式でクライアントに応答④ 受信したHTMLでページ全体を再描画

A
j
a
x

図 16

クライアントサーバー② XmlHttpRequestで① 画面上でサーバーと非同期に通信イベントが発生ルを計画中だ。
サーバー
アプリケーション

JavaScript

マイクロソフトは、Atlas（開発コード名）という Ajax アプリケーションの開発ツー
http://atlas.asp.net/③ 処理結果をXMLなどの形式でクライアントに応答

JavaScript や XMLHttpRequest オブ④ 受信した結果に基づき、DynamicHTMLでページを更新

ジェクトの動作がブラウザーの実装に依存
図 15 既存ウェブアプリケーションと Ajax アプリケーションの違い

する、複雑なアニメーションや音声の操作は苦手、また（現時点では）実用に堪えうる開発環境が現時点で提供されていない、な

もっとも、それでは Ajax が既存技術の寄せのはもちろんいただけないが、技術の本質

どの課題も抱えている。

集めであるかといえば、そうではないだろを見極めつつ、その効果的な適用局面を再つまり、アニメーション効果や独自の UI をう。むしろ既に定着した（万人に受け入れ発見していくのは、われわれ開発者にとっ駆使した高度な RIA を構築したければ、おら れ た ）技 術 だ け を 組 み 合 わ せ る こ と にてもエンドユーザーにとっても歓迎すべき

そらく機能性、開発生産性、保守性いずれ

よって、新しい利用方法を「再発見」したとことだろう。

の観点からも、Flash をはじめとした技術いう点に、Ajax の魅力があるのだ。

を利用するべきだろう。Ajax を利用するの実際、冒頭に挙げた Google Maps にして既存技術との棲み分けも、登場の時点で Ajax というキーワードがは、シンプルかつテキスト主体のページであることが好ましい。そうした意味で、（た

存 在 し た わ け で は な か っ た 。む し ろ 、Ajax を構成する技術要素が革新的なものでとえば）Google Maps のようなページはGoogle Maps というアプリケーション事

ないことは既に述べたとおりだが、リッチFlash 技術を、Google Suggest のような例をきっかけに、JavaScript ＋ Dynamic

な UI ―― RIA（Rich Internet Applica-

ページは Ajax 技術を採用するのが妥当であHTML ＋ XML による組み合わせでウェブ

tion）を構築するアプローチとしても、Ajax

るといえる。

ページを構築する手法が、急速にフォーカ

は決して目新しいものではない。たとえば、

もっとも、Ajax 技術の周辺も刻々と状況はスされることになっただけだ。そして、後Flash や ActiveX、Java アプレットなどの変 わ り つ つ あ る 。先 だ って 行 わ れ たに Jesse James Garrett 氏（Adaptive

技術は、いずれも RIA を構築するためのク

Microsoft PDC 2005 では、ASP.NET

Path 社）が自身のコラム「Ajax:A New

ラシカルなアプローチだ。そして、Ajax は

ベースの Ajax フレームワークとして Atlas

Approach to Web Applications」内でこれらの先達を置き換える技術ではない。

が発表された（図 16）。Atlas を利用するこAjax という名前を冠したことで、急速に認では、これらの技術と Ajax とはどのようにとで、複雑な（それゆえに開発生産性を低下

知されるに至った。

使い分けるべきなのか。

させる原因でもあった）JavaScript をまっ

まったくもって本質的ではないが、それま

まず Ajax の強みといえば、特別なプラグイ

たく記述することなく、Ajax アプリケーショ

で曖昧模糊としていた考え方が、なにかしンがなくてもブラウザーの標準機能だけでンを構築できる。J2EE や PHP の世界でも、らの名前を得た途端にブレイクするという利用できるという点が挙げられる。また、

AjaxTags や PEAR::HTML̲Ajax のようなのは、特に IT の世界では珍しいことではな

専用の開発環境がなくても開発が可能であライブラリーが登場しつつある。着実に、い。ただラベル（名前）に踊らされるというる点もポイントといえるだろう。一方で、Ajax 活用の土壌は整えられつつあるのだ。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │ 49

c o l u m n

ブログビジネスファンド―― Web 2.0 企業をビジネス的に評価／支援編集部
10 月 27 日、GMO VenturePartners 株

ただし、一般的なベンチャーキャピタルと式会社は、ベンチャー投資特化型ファンド

同じことをやっていても独自性がありませ「ブログビジネスファンド」の設立を発表しん。出資はもちろんですが、われわれは成た。注目はその内容で、「ブログや RSS な

長支援という点をより重視しています。一どに代表される Web 2.0 関連の技術、サー緒にビジネスを創っていくということです

ビスに関わるベンチャー企業のビジネス化、ね。また、GMO インターネットグループだ

成長を支援するファンド」と謳われている。

けでなく、この分野に関心のあるグループ

しかし、何をもって「Web 2.0 的」とするの外の企業から投資してもらうことで、ビジスへも影響すると考えています。その意味

か、その評価基準や出資条件に確固としたネスマッチングの機会も提供できます」

で は 、こ の フ ァンド は ビ ジ ネ ス プ ラット

ものはあるのだろうか。

さらにこれを第 1 フェーズとして、長期的フォームであり、それに当てはまる企業が同社の村松竜取締役と、ベンチャーパート

な視点で次の展開も考えているという。

対象になるともいえます。決して、特定のナーというアドバイザー的立場で参画する「ファンドは 8 年満期で、延長を含めると技術を満たしていないとダメということで

蛯 原 健 氏 に 、こ の ファンド 設 立 の 意 図 と10 年です。10 年を経たインターネットのはありません」

Web 2.0 について聞いた――。

次の 10 年をカバーするという意図がありファンドである以上は、利益を出すこともます。出資先となる企業には、2 〜 3 年後必要だ。Web 2.0 的であることとビジネス「まず、GMO VenturePartners という会には成功するものが出てくると思いますが、可能性との接点をどうとらえているのだろ社について一言で説明すると、GMO イン

さらに上場後にも出資していけるようにとうか。

ターネットグループで小額出資を行うためいうことです。

「まさに、そこがこのファンドの役割です。

の投資会社です。GMO インターネットグ

今のところ、年に 10 〜 20 社程度への出資

非常にすばらしいユーザー体験を提供してループは、出資や提携による多くのグルーを想定しています。ただし、ファンドの期間も、収益を得られるものでなければ対象とプ企業がありますが、それらとは別に数％

全体では、前半の数年は小額多数、後半ははなりません。われわれは、そういったも程度の出資を行うものです。その中でも今巨額少数という形になっていくでしょう」のをビジネス化するノウハウやアイデアを回のブログビジネスファンドは特徴的で、出資先企業の選定基準や Web 2.0 的であ持った人間やパートナー企業を持っていま

ブログや RSS といった分野で新しいネット

ることの条件定義はあるのだろうか。

す。支援することでビジネスになるものでサービスを行っている新興のベンチャー企「今のところ、Web 2.0 の定義として明文あれば出資していきます」

業を対象にしています。

化したものはありません。それよりも、そ図 17

ブログを使って、ブログビジネスファ

ンドに関する情報発信を行っている。
http://blogfund.jugem.jp/

50 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 01 │図 18 話を伺った村松氏（左）と蛯原氏（右）。

のビジネスが企業価値を持って具現化でき

米 国 の シ リコ ン バ レ ー で も 、ベ ン チ ャ ーるのかどうかという点を見ます。このファキャピタルの間で Web 2.0 がキーワードにンドのアドバイザリーメンバーや出資先のなっているという。もちろんネットバブル

企業との話し合いの中で、Web 2.0 的かどの再来となっては困るが、このようなビジ

うか、このテーマに合うかどうかというこネス的基盤ができることは、Web 2.0 を意とは判断します。オライリーによる定義も識しているベンチャー企業にとっては追い

下敷きにはしますが、必ずしもそれが条件風といえるだろう。

ではありません。ただ、 プラットフォーム

11 月 16 日、ブログビジネスファンド投資としてのウェブ という変化によって、これ

第 1 号として、RSS 検索エンジンや RSSまで中心型だったさまざまなものが、分散広告の Jetrun テクノロジ株式会社への出資型になっていくという予感はあり、ビジネが発表された。

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