大ブレイクするホームページ

所長：田口 元大ブレイクする多くの個人ページに共通する人気の秘訣は何だろうか？

illustration : Ebisu Yoshikazu

尽きる。当「ネタ研」は、ホームページ作りの「ネタ」にとことんこだわり、個人ページ作りのサポート答えは簡単、企画（ネタ）にを目的として設立された。第 1 回は研究所の全体像を示したうえで、「強力なネタ作りに必要な要素」を具体的な事例を紹介しながら研究したい。注目が集まらないホームページもネタを工夫すればアクセスも一気に増え、手間をかけずにコンテンツを更新できるということが、これを読めばわかるだろう。

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第回「ネタ研」設立に向けて…
こんな人にはぜひ読んでほしい

ちょっぴりがんばって自分のホームページを立ち上げてみたのが半年前。最初は「俺さ、ホームページ作ったんだ。見てみてよ」と触れ回り、メールの署名にもURL を入れて得意がっていた時期はもう過去のもの。
プロフィール（写真を入れるかは迷いに迷って小さく入れてみた。しかも評判悪い）、日記（三日坊主だった）、掲示板（書き込んでくれたのは大学の同級生2 人だけ）
。デジ
カメによるギャラリー（もう季節外れまくり）……。こんなお決まりのホームページは世の中にごまんとあるので、もう「ホームページ見てみてよ」なんて恥ずかしくてとても言えなくなった。仕事といえば毎日同じことの繰り返しだし、景気もよくない。キャリアアップのために、ホームページ作りを通じて多少のIT 技術を習得するという当初の狙いも、結局いまだに達成できていないままだ。
そう言えば、ホームページを立ち上げて有名になった個人を紹介する雑誌記事を読んだことがある。サイトのアクセスが数百万件、メルマガ発行数万部、1か月に数百万円もの広告収入を稼ぐ個人サイトがあるらしい……。そんな彼らのサイトと自分のサイトはどこが違うのか。技術力？
れないのか？

本当か？

経験？

技術と経験がないとホームページって作

自分だってできるのではないか？
b

このたび設立した「ネタ研」では、このような悩みを抱える人のために、いかにして現状を打破し、あなたのホームページを蘇らせるかを研究テーマとして取り組んでいく。

276 INTERNET magazine 2001/1

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

個人ページこそネタが命！

b 武道系サイト
日本古来の武道に哲学である「柔よく剛を制す」の精神さながらに、「最小の力で最大の効果」を狙ったサイトだ。最小の努力で作られて個人のホームページでもっとも重要な要素は何だろうか？

なるのは目に見えている。

いるため、技術力やホームページ制作の経験はこの点を勘違いしている人が意

この「ネタ研」では、創って楽しい、見てもほとんど必要ない。それどころか、すべてが他力外と多く、これでは中途半端なホームページしらって楽しい個人ホームページのためのネタを、本願な場合もある。作ったあとの更新もまったか作れない。大事なのは技術力でも経験でもな

主に海外のホームページを具体例として紹介しく行わないことが多い。しかしながら、他のありい。ホームページで一番大事なのは「ネタ」（企ながら研究していく。この研究成果を読んでがちなホームページとは違った視点と試みを展開画）であり、いいネタさえ決まればあとは勢いで「これならできそうだ」「自分も作ってみるぞぉ！」することで、見ている人を強力に惹き付けるこ乗り切れる。つまり「ネタ勝負」なのだ。実際と思っていただければ幸いである。とができるという特徴がある。

b 進化系サイトのページ作りは巷に溢れるソフトウェアや手引書

1 日たっぷり3 時間は海外サイトリサーチをしを使えば誰でも簡単にできる時代だ。技術や経ている所長の経験から言えば、
「おっ！」
（英語

自分の長所もしくは伸ばしたい能力を「進化」

験よりはるかに大事なのは「何を創るか」であでは「WOW!」かな）と思わせるイケてるサイさせるために創られたサイトである。自分の長所る。誰でも思いつきそうなホームページを作ってトは次の3 つの方向性に大別できると考える。

を伸ばしてレベルアップやキャリアアップを図るも相手にされないし、自分も飽きて更新しなくというしたたかな狙いがあることが多い。そのた
め多少の努力はいとわずにホームページ作成に■企画を生み出す3つの方向性取り組み、更新も苦にならない。また、サイトを見た人が成果を誉めてくれるため、さらなる武道系サイトホームページ作成の励みになるという好循環を生み出すことができる。

最小の力で最大の効果を！

b 共感系サイト
共感系サイトとは、他の人が潜在的に「うん、ゴ ー ル デ ン

これが黄金のトライアングルだ！

それもアリだね」と思っているような事柄や心理をホームページの題材として取り上げることによって、より多くの人のシンパシーを誘うサイトでネ

進化系サイト

共感系サイト

サイト作りを通じて長所を伸ばす！

みんなが感じている「そうそう！」を表現！

タ研究＃ある。サイトを見て共感した人がメールをくれてホームページ更新の励みになったり、それどころかホームページ作成を手伝ってくれる人まで現れたりする可能性が高いという特徴がある。

1「EmotionEric.com」の場合
www.emotioneric.com

企画作りのヒントになるページを教材に、ネタ選びのエッセンスを研究しよう。この「EmotionEric.com」は、エリック少年がサイト読者からの「こんな顔して！」のリクエストに応えるだけのサイトだ。読者からのリクエストは「悲しい顔」といった単純なものから「間違った洗剤を買ってきてしまったときの顔」といった複雑なものまでさまざまだ。それに対し、エリック少年は「それはこんな顔かな？」と自分の表情をホームページに掲載する。この表情が秀逸で、見た人を「そうそう、そんな感じの顔だよね」と唸らせる。こうして共感した人たちが、今度は「こんな顔してよ」と次々にリクエストを送るといった仕掛けだ。
このサイトのミソは「読者からのリクエストに応える」という形でコンテンツが更新できるため、制作者（エリック）は新たなネタを考える必要がないということだ。自宅でデジカメを使って自分を撮るだけで、あとは簡単なテキストを添えれば「あがり！」だ。
「次々と送られてくるサイト読者からのリクエストに応えておもしろい顔を作る」だけの、簡単明瞭な「ネタ」の勝利である。

右側にはサイトを見ている人から寄せられた「こんな顔をしてほしい」リストが、左側には「こんな顔をしました」リストが、中央にはエリック少年の写真がある。

無関心（Indifference）の顔。確かに外人さんって「俺、知らないよ」ってときは肩をすくめてこんな感じだ……。

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彼女が別の男といるのを見つけたとき（Caught Your Girlfriend with SomeoneElse）の顔。いい顔してます……。

INTERNET magazine 2001/1277ここでは、前述した「ネタ」（企画）の大事な3 要素を具体的に説明したい。できれば実ネタ選びにはここを狙え！

際にホームページにアクセスして「自分の目」で確かめてほしい。
「こんなの自分だってできる！」と思うサイトばかりだ。しかし、これだけでも注目されるウェブサイトが立派に作れるのである。これならやってみようという気になりませんか？

武道の哲学「柔よく剛を制す」そのままに、最小の努力で最大の武道系効果を生むサイトが武道系サイトである。武道系サイトのネタは、シンプルなメッセージを打ち出すことに集中して、サイトを見ている人最小の力で最大の効果をに「やられた！」と思わせることが肝心だ。
「ネットドーナツ」

は典型的武道系サイトである。サイトにはドーナツが1 つ。それだけである。
「なんだ？」と思ってクリックすると、画像が切り替わって一口食べられたドーナツが…。またクリック。
半分になったドーナツ。クリック。また一口。クリック。すると「もう1 つ食べたい？」のメッセージが現れる。
クリックするたびに「シャクッ」とドーナツをかじる音が聞こえてきそうな癒し系の効果を狙ったページである。
仕事で疲れた日には思わずサイトを開いてみたくなる。
この不思議な魅力を持った「ネットドーナツ」、サイト作りに必要なのは数枚のドーナツの写真と簡単なテキストだ
けだ。こんなサイトでも世界から注目されるといういい例だろう。

netdonut.synack.org

進化系

ページを通じて長所を伸ばす
進化系のネタは、自分の長所または学びたいテーマを選ぶことから始まる。この種のサイトは「自分を鍛える」という一面も持っている。ホームページも作れて、能力アップにもなるなんて一石二鳥だとお得感を持つことが重要である。
「 Gillian Anderson Is Beautiful」

はその名のとおり、「 女優 Gillian

Andersonは美しい」を複数の言語で表現しようとしたサイトだ。現在42もの言語 で表 現 されており、 日 本 語 でも「 Gillian Anderson wa utsukushii
desu」とある。
よほど「Gillian Anderson」
が好きなのであろう、そのほとばしる思 いを表 現 し、（パターンは1 つであるが）同時に複数の言語も学べる。このサイトを作ったことで、言語の壁に縛られることなく、おそらく世界中どこの人でも口説くことができるだろう（？）
。い
ずれにせよ、自分の興味と言語学習を巧みに組み合わせた典型的な「進化系」サイトだ。

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www.geocities.com/Hollywood/3318/language.html

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大ブレイクする
ホームページ

共感系

誰もが感じる「そうそう！」を表現

共感系のネタは、他の人も潜在的に感じているトピックを取り上げたものだ。共感する人が多ければ多いほど、また、ほかで取り上げられていなければいないほど良い。この「Disturbing Auctions」

は、最近定着してきたオークションサイトに出品されている物品の中から「これは誰も買わないだろう！」という物品だけを集めたサイトである。
ゴルフをしている蛙の置物や、どう見てもかわいくない牛のぬいぐるみ、用途不明の鼻のおもちゃなどが、ずらりと並んでいる。
誰もが一度は出くわしたことのある、オークションサイトの「なんじゃ、そりゃ」と突っ込みたくなる感情をサイトに表現することに成功した典型的な「共感系」サイトである。
www.disturbingauctions.com

今後の研究
テーマ
今回はホームページ作りにおける所長（筆者）：「百式管理人」田口 元
www.100shiki.com

1日1社、ユニークなビジネスモデルを展開する欧米ドットコ
ム企業を紹介するサイト『百式』を運営中。同サイトではコンテンツを無料配信するメールマガジンも展開。
『百式』を通じて日本のビジネスパーソンに多様な視点を提供することを「ネタ」がどれほど重要かについて、切望しつつ、今日も（そう、土日も）睡眠時間を削る。またホームページのネタとして今狙うべ『百式』では「起業のネタは日常のあきらめているちょっとしたき3 つの方向性を示しつつ具体例を不便利さから」という仮説のもとにミニコラムも執筆中。
『百交えて研究した。

式』に発想を得て1 人でも多くの人が起業し、グローバルに活この研究を参考にして自分なりの躍する企業が次々と登場することを夢見る毎日。

「ネタ」を探求してみてほしい。世界中の人を唸らせる（笑わせる）ネタは、きっと身近に転がっているはずだ。これだ！ というネタさえ見つかれば君の勝ちだ。そのあとにはアクセス向上、話題沸騰、人気急上昇の世界が待っているはずだ。

所長

おすすめ

ネタ探しにGOODなサイト興味がある分野のサイトを、パラパラとページをめくる感覚で次々と表示してくれる「eTour.com」を紹介しよう。

さて、次回からは「こんなネタでユーザー登録のうえで自分の興味ある分野を指定すると、ランホームページを作るとこんなにいいこダムに関連サイトを表示してくれる。画面下の「Next Site」とがあるよ！」というところまで掘ボタンを押せば次のサイトが表示されるため、URLを指定するり下げる。大ブレイクにつながるネ必要もない。手持ち無沙汰のときなどに、ついついページをめタをいくつかの種類に分類したうえくり続けてしまう非常に中毒性の高いサイトだ。残念ながら日で、その効果との因果関係を実践的

本語サービスは始めていないが、時間があるときにでも雑誌をなアプローチで研究してみたい。

読む感覚で見ていると思わぬ「極上ネタ」が見つかるかも…。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

www.etour.com

INTERNET magazine 2001/1279

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