〈日本知財学会誌〉Vol. 12 No. 2― 2015 : 24 33-

2014 年度マンガ・アニメ海賊版対策事業実施報告永野行雄（一般社団法人コンテンツ海外流通促進機構）
About Manga-Anime-Guardians Project
Yukuo Nagano

Content Overseas Distribution Association【要旨】 日本の出版社およびアニメ関連企業 15 社が委員として参加する「マンガ・アニメ海賊版対策協議会」
はこの度，Manga-Anime Guardians Project（MAGP）を本格稼動いたしました．
「マンガ・アニメ海賊版対策協議会」は，国内外のマンガ・アニメのファンに「本物」を届けるための MAGPを立ち上げ，①海賊版の「削除」を効率的に行ない，それと同時に ②ファンを海賊版から正規版サイトへ「誘導」する仕組みを構築し，更に ③国内外の視聴者等に「普及啓発」を行なうという 3 点に取り組んでいきます．これによって，国内外のマンガ・アニメのファン層を維持・拡充しつつ，海賊版サイトが市場から消滅していき，コンテンツ対価を支払う仕組みが主流化することを目指した事業の報告を行ないます．
【キーワード】 大規模削除

正規版誘導

広報啓発

【Abstract】 The Manga-Anime Anti-Piracy Committee that consists of 15 major Manga publishers and Anime
companies in Japan launches the Manga-Anime Guardians Project（MAGP）today.
The Manga-Anime Guardians Project（MAGP）is launched with the aim to bring “genuine creations” to MangaAnime fans all over the world. To achieve this objective, we will work on the following three measures. The first is totake down illegally uploaded copies of Manga and Anime from the online space in efficient means. The second is tocreate a scheme to guide the fans from illegal sources to legitimate sites. The third is to promote awareness ofcopyright protection among viewers and consumers. Through these initiatives, we aim to support and expand the fanbase of Manga and Anime, to eliminate infringing web sites, and to popularize the idea of making proper compensation
for creative works.
【KEYWORDS】 Notice and Takedown

1.

Legitimaite site

Awareness

人気に応じた収益が上げられていないのが現状であはじめにる．
こうした状況の中，我が国のコンテンツ事業者は，我が国のマンガ，アニメに代表されるコンテンツ更なる海外展開に向け，個別企業あるいは団体単位は，国内のみならず世界各国において高い人気を博で海賊版対策を講じているものの，十分な効果を得しているものの，我が国コンテンツに対する侵害行られていない．また，デジタル技術の進展に伴い，為・侵害事例が後を絶たない状況である．また，こ海外 UGC（動画投稿）サイト上における侵害，スうした事態が，我が国コンテンツビジネスの海外進トレージサイト・リーチサイト・トレントサイト・出を阻害する要因の 1 つとなっており，その世界的オンラインリーディングサイトを通じた侵害等，そ24

ISSN 1349-421X

© 2015IPAJAll rights reserved.

2014 年度マンガ・アニメ海賊版対策事業実施報告の侵害事例が複雑化・巧妙化・拡散化しており，個（1） ‌コ ンテンツ海賊版対策に係る国内の産業界，別企業あるいは団体単位での対応が困難な事例が増加している．

団体との連携コンテンツの海外事業展開ならびに著作権侵害をこのような事態に効果的・効率的に対応するため含むコンテンツ侵害問題全般に強い関心を有する産には，個別企業あるいは団体単位で行なわれている業界・団体との連携を強化し，コンテンツ業界が抱取り組みを共有化し，コンテンツ企業が一体となっえる海外展開ならびに海賊版対策などの問題解決にて，海賊版対策のための権利行使する必要がある．
一方で，海賊版が市場に流通するのは正規コンテ向けた体制を構築した．
（2） 海賊版削除支援

ンツの海外展開ができていないからという見方や，インターネット上に蔓延するマンガ・アニメの海海賊版が一種のプロモーションとして，その作品の賊版コンテンツに対して，侵害サイトの特徴に応じ魅力を広めているという側面があることは事実であた効果的な手法による対策を既に保有している権利る．そのため，海賊版対策として権利行使を行なう者や削除事業者による大規模削除を実施した．

だけではなく，同時に積極的に正規コンテンツの海（3） 規版コンテンツへの誘導外展開を行なうことで，海賊版によって醸成された

大規模削除実施によりインターネット上から海賊日本のコンテンツの愛好家達に，正規コンテンツを版が一定程度減少した場合であっても，その状態を提供することが，海賊版による侵害の根本的な除去放置していれば，海賊版は復活し蔓延する事が想定につながる可能性がある．

できる．そこで，今まで侵害コンテンツを視聴してこれらを実現するために，インターネット上のマいた視聴者を正規サイトに誘導するためのサイトをンガ・アニメの海賊版を対象とした大規模削除事業構築し，運営した．

を柱とし，並行的に正規コンテンツへ誘導するため（4） ‌正規版コンテンツ利用促進のための広報・普及のサイト運営および広報活動を通して，我が国のマンガ，アニメコンテンツの正規流通の可能性を検討するために本事業を実施した．

2.

事業の概要

大規模削除，正規版誘導サイト運営を通して，より正規版視聴を拡大させる事を目的に，正規版誘導サイトと連携してマンガ・アニメを中心とする日本コンテンツの国内外の愛好者をはじめ一般消費者に対して，広報ツール等の提供し，広報・普及を実施

本事業においては，海外で氾濫している海賊版に対し，コンテンツ業界内および他の産業界との連携を促進し，マンガ・アニメを中心としたコンテンツ発信した．

3.

各事業の具体的実施内容の海賊版等による課題の解決のため，コンテンツ業界の連携を促進することによる対策の一体化，情報3.1. 「マンガ・アニメ海賊版対策協議会」の設置の共有化を図るとともに，他の産業との連携をも強「マンガ・アニメ海賊版対策協議会」は，国内外化することにより，一層の海賊版等知的財産侵害へのマンガ・アニメ産業における海賊版対策を目的に，の対策を講じるため，経済産業省の呼びかけに賛同した民間企業が集ま（1）
コンテンツ海賊版対策に係る国内の産業界，り，業界の垣根を越えて発足した．今回，国内外の団体との連携マンガ・アニメのファンに「本物」を届けるための（2）
海賊版削除支援「Manga-Anime Guardians Project（MAGP）
」を立ち

（3）
正規版コンテンツへの誘導上げ，①海賊版の「削除」を効率的に行ない，それ（4）
正規版コンテンツ利用促進のための広報・普と同時に及の各事業を実施した．

②ファンを海賊版から正規版サイトへ「誘導」する仕組みを構築し，更に③国内外の視聴者等に「普及啓発」を行なうという 3 本の事業に25

〈日本知財学会誌〉 Vol.12 No.2― 2015

取り組んでいくために設置した．また，協議会では

株式会社小学館集英社プロダクション

期間中 3 回会議を実施し，本事業の方向性等につい株式会社スタジオジブリて検討した．

株式会社手塚プロダクション■マンガ・アニメ海賊版対策協議会

東映アニメーション株式会社

委員企業（50 音順）

株式会社トムス・エンタテインメント

株式会社アニプレックス

株式会社バンダイナムコゲームス

株式会社 KADOKAWA

株式会社ぴえろ株式会社グッドスマイルカンパニー

株式会社ブシロード
オブザーバー

株式会社講談社

経済産業省

株式会社サンライズ
株式会社集英社

文化庁

株式会社小学館（以下 50 音順）【MAGP 事業概要】
海賊版対策

【課題】

海外展開

普及啓発

①大規模削除③広報・普及啓発②正規版サイトへの誘導

www.manga-anime-here.jp

海賊版サイト

海外視聴者

コンテンツホルダー

コンテンツの価値の最大化【対策】【MAGP 体制図】

経済産業省

マンガ・アニメ海賊版対策協議会
CODA

大規模削除 WG
26

正規版誘導 WG

広報・普及 WG

2014 年度マンガ・アニメ海賊版対策事業実施報告

コミック出版社の会

■放送番組

7社

一般社団法人コンピュータソフトウェア著作権協会

株式会社 NHK エンタープライズ／株式会社

デジタルコミック協議会

TBS テレビ／日本テレビ放送網株式会社／日本

一般社団法人日本雑誌協会

放送協会（NHK）／株式会社フジテレビジョン

一般社団法人日本商品化権協会／讀賣テレビ放送株式会社／株式会社 WOWOW

一般社団法人日本動画協会

団体会員

15 団体

コンテンツ・ポータルサイト運営協議会／一般【CODA】

社団法人コンピュータエンターテインメント協

名称 : 一般社団法人コンテンツ海外流通促進機構会／一般社団法人コンピュータソフトウェア著（Content Overseas Distribution Association :作権協会／デジタルコミック協議会／一般財団CODA）

法人デジタルコンテンツ協会／一般社団法人日目的 : 音楽，映画，アニメ，放送番組，ゲームなど

本映画製作者連盟／一般社団法人日本映像ソフ

日本コンテンツ産業の海外展開を促進する

ト協会／一般社団法人日本音楽事業者協会／一こと，ならびにコンテンツ産業が一致協力

般社団法人日本音楽制作者連盟／一般社団法人

し，海外における海賊版対策を講じることを日本雑誌協会／一般社団法人日本動画協会／日目的とする．

本弁理士会／一般社団法人日本民間放送連盟／

沿革 : 2002 年 8 月

経済産業省・文化庁の呼びか

一般社団法人日本レコード協会／不正商品対策

けにより任意団体として設立
2009 年 4 月

一般社団法人格取得

協議会
賛助会員

6 社・団体会員 :（2014 年 10 月 31 日現在）

株式会社テレビ朝日／株式会社テレビ東京／株

企業会員

30 社

式会社バンダイチャンネル／一般社団法人日本■音楽5社

音楽出版社協会／協同組合日本映画製作者協会

エイベックス・グループ・ホールディングス株／一般社団法人日本書籍出版協会

式会社／キングレコード株式会社／株式会社ソニー・ミュージックエンタテインメント／株式会社ポニーキャニオン／ユニバーサルミュー
ジック合同会社■映画

大規模削除事業について

マンガ・アニメのインターネット上に蔓延する海賊版は時間と国境をいとも簡単に飛び越え，一度4社

ネットにアップロードされた海賊版は非常に短い時

松竹株式会社／東映株式会社／東宝株式会社／
日活株式会社■アニメーション

3.2.

間で世界中に広がる．
現状，ネット上の海賊版に対しては個々の権利者

13 社による対応によって行なわれている．しかし，海賊株式会社アニプレックス／株式会社サンライズ

版をアップする人間は世界中におり，正直，すべて／株式会社ジェンコ／株式会社小学館集英社プに対応する事は不可能である．

ロダクション／株式会社スタジオジブリ／株式

実際の対応に際しては侵害コンテンツを確認し，該会社手塚プロダクション／東映アニメーション

当サイトにメール等で該当海賊版の削除も求めている

株式会社／株式会社トムス・エンタテインメン

が，削除が直ちに行なわれるのは，まれであり，一定

ト／株式会社日本アドシステムズ／日本アニの時間はサイト上で視聴（状況によってはダウンメーション株式会社／株式会社ハピネット／バロード）できる事になり，削除まで侵害が放置されンダイビジュアル株式会社／株式会社ぴえろる事になり，結果として被害の拡大に繋がっている．

■出版

1社

株式会社 KADOKAWA

以下に，基本的な海賊版の発見から削除までの流れを示す．
27

〈日本知財学会誌〉 Vol.12 No.2― 2015

3.2.1.

海賊版発見から削除までの流れ（1） 検索多数存在している．「マンガ無料」など単純なキーワードでインターネット検索を行なうと検索結果の・インターネット検索サイトにて各対象コンテン上位にリーチサイトが多数表示されるため，一般ツの検索を行ない，対象コンテンツが掲載されユーザーがマンガ海賊版の存在を初めて認知するたサイトにアクセスする．

きっかけとなっており，マンガ海賊版蔓延の最大の（2） 目視確認要因となっている．

・当該ダウンロードページよりストリームもしく

リーチサイト内での広告表示による収入や後述するはダウンロードしたファイルを開いて，対象コストレージサイトからの報酬により，個人でもマンガンテンツが海賊版かどうかの目視確認をする．

海賊版の収益化が可能となっている．また，リーチサ（3） 削除要請

イト自体にはマンガ海賊版がアップロードされてお・目視確認により海賊版と判定されたファイルのらずリンクが張られているのみであるため，権利者ダウンロードページ URL について，当該サイからのリンク切除申し立てに対応しない場合やサイトからの削除を要請するため，当該サイトに対ト運営者が違法ではない事を主張する場合もある．

し削除要請の通知を行なう．もしくは，海賊版（2） オンラインストレージサイトが蔵置されている URL 等を当該サイトに対し削除要請の通知を行なう．

オンラインストレージサイト（以下，ストレージサイト）は，インターネット上にさまざまなファイ・事前準備にて調査した電子メールアドレス宛まルをアップロードする為に提供されているサービス

たは連絡用フォームにより当該サイトへ削除要形態のひとつで，近年ではクラウドサービスとも呼請を送信する．

ばれている．ストレージサイトには，個人専用また（4） 削除確認は公開範囲を限定して利用するタイプと不特定多数・削除要請の翌日より当該ダウンロードページへの公開を目的として利用するタイプがあり，本事URL に適宜アクセスし，ページが削除されたか業では後者に該当するストレージサイトを対象としどうかを確認する．

た．マンガなどの海賊版コンテンツのアップロード

・当該ダウンロードページが削除された場合，英に特化されたストレージサイトを「サイバーロッ

語のサイトでは「File Not Found」「Deleted」なカー」と呼ぶ場合もある．また「マンガどと表示される．

ウンロード」でインターネット検索を行なった場合，

3.2.2.

大規模削除事業協力権利者等

本事業においてはマンガとアニメの権利者の協力を得て実施した．
・マンガ

26 社

・アニメ

43 社

3.2.3.

削除対象コンテンツ

協力権利者合計 69 社より以下のコンテンツを削

無料

ダ

検索結果の上位にストレージサイトへのリンクが表示される事が多く，一般ユーザーがマンガ海賊版のダウンロード方法を初めて認知するきっかけとなっている．
ストレージサイトの多くはサイト内検索ができない場合が多く，外部のリーチサイトや検索エンジンを経由したアクセスがほとんどである．また，ほと除対象とした．

んどのストレージサイトはファイルへのアクセス実・マンガ

577 作品績に応じて当該ファイルをアップロードしたユー

・アニメ

1132 作品

ザーに報酬を支払うプログラムを用意しており，海3.2.4.

削除対象サイトのジャンル（1） リーチサイト
リーチサイトは「まとめサイト」とも呼ばれ，特賊版専門リーチサイト運営者や協力者が自ら海賊版ファイルをアップロードする事により大きな収入を得ている可能性がある．

定の話題やジャンルに関するリンクを集めたサイト

また，コンテンツ事業者が海賊版かどうかの確認であり，マンガ海賊版に特化されたリーチサイトがのためにストレージサイトからダウンロードを行な28

2014 年度マンガ・アニメ海賊版対策事業実施報告

う際，転送速度が極端に遅くダウンロードに長時間一般層への拡大が懸念されている．

を要する場合はストレージサイトに料金を支払ってトレント専用ソフトを利用して海賊版ファイルを有料会員となる事により高速なダウンロードが可能

ダウンロードするためには「トレントファイル」をとなる．しかし，ここで支払った料金の一部は海賊入手し，そこに書き込まれた PC の情報が必要とな版をアップロードした者への報酬となるため，海賊るが，マンガ海賊版をダウンロードするためのトレ行為の助長が懸念される．

ントファイル共有に特化された「トレントサイト」が多数存在している．

（3） オンラインリーディングサイト
オンラインリーディングサイトはウェブ閲覧ソフ（5） UGC（動画投稿）サイト

トで直接マンガを読むことが可能なサイトで，ファ海賊版の動画を一般ユーザーがアップできるサー

イルのダウンロードが不要なためスマートフォンやビスを提供しているサイト．Youtube もこれに該当す

タブレットの利用者によるアクセスが増えている．

る．一般的に削除には比較的応じるが，建前として，海外で翻訳されたマンガ海賊版の公開にも多く利用ユーザーが海賊版をアップしているので，サイト事されている．

業側では，該当コンテンツが海賊版かどうかの判断マンガ海賊版に特化されたオンラインリーディンができないので，権利者からの削除の求めに応じる

グサイトは少数だがアクセスは非常に多く，正規配との立場をとることが多い．但し，削除された同じ信市場への影響も大きい．また，削除申請に応じなコンテンツが直ぐに再アップされることも多々ある．

い悪質なサイトが多い事も特徴である．

3.2.5.

（4） ビットトレント（BitTorrent）

削除ベンダー

各削除ベンダーは対象コンテンツの海賊版検索〜

ビットトレント（以下，トレント）は，ユーザー削除という一連のサービスを基本とし，サービスをの PC 同士でファイル共有を行なう「P2P」と呼ば提供している．上述サイトの中で，「新日本住金ソれるネットワーク技術のひとつで，容量の大きなリューションズ」は削除 URL 情報を google と bing

ファイルを共有する場合に利用される事が多い．すに通知し，それぞれの検索結果から削除が可能な契べての P2P に共通する特徴として，専用ソフトが約を google と締結しており，海賊版データ削除や必要である事やコンピューターウィルスが仕込まれリーチ切除等の手当てだけでなく，検索結果からもた偽装ファイルも存在する事から利用にはある程度削除される事により，海賊版への到達が難しくなるの知識が必要とされ，ユーザーのほとんどが海賊版と言う効果がある．

利用の常習者であると考えられていたが，最近では
企業名

マンガ

共通

トラッキング条件
話数

実施
期間

頻度

サイト数

新日鉄住金ソリューションズ ス ト レ ー ジ， オ ン ラ イ ン 330 作品
株式会社
リーディング，トレント（1 作品 20 巻換算）

毎日

制限なし

5 カ月

株式会社小学館集英社プロダ ス ト レ ー ジ， オ ン ラ イ ン 120 作品
クション
リーディング（巻数制限なし）

毎日

制限なし

5 カ月

UGC サイト

130 話（30 分換算）毎日

305 カ月株式会社 Photonic System
UGC サイト
Solutions（PSS）

1250 話（30 分換算）毎日

195 カ月株式会社クロスワープ

UGC サイト

500 話（30 分換算）

毎日

95 カ月

株式会社モルビート

トレント，リーチサイト，
月 5000 件程度を想定
ストレージ

毎日

制限なし

5 カ月

毎日

制限なし

2 カ月

Vobile Japan 株式会社
アニメ

サイト種別

なお，大規模削除の実施詳細は下表を参照．

トムソン・ロイター・プロフェ
トレント
ショナル株式会社29

〈日本知財学会誌〉 Vol.12 No.2― 2015

3.2.6.

削除結果
コンテンツ種別

サイト形式

削除要請件数（件）

ストレージサイト
マンガ

アニメ

削除率（%）

407,730

382,476

93.8

7,877

1,845

23.4

オンラインリーディングサイト

328,075

62,775

19.1

マンガ小計

743,682

447,09660.1

トレントサイト※1

UGC

159,693

133,01183.3

ストレージサイト

74,54571,55796.0

リーチサイト※ 2

63,74760,033

94.2

アニメ小計

297,985

264,60188.8

1,041,667

711,697

68.3

合計
※1
※2

削除確認件数（件）

トレントサイトの件数は，トレントファイル削除要請件数および確認件数。
リーチサイトの件数は，リンク切除要請件数および確認件数。

本事業で直接的な侵害対応だけでなく，特にトレタイトル 対象サイ ダウンロード ダウンロード 阻止率
数
ト数
要求数
阻止数
（%）

ントサイトにおける間接的な対応の実証実験を実施
8月

6

224

304,228

221,38672.8

対応事業者 : 株式会社ユニダム

9月

8

120

225,260

108,033

48.0

対応サイト : トレントサイト

10 月

22

75

92,94237,38040.2

対応内容 :

11 月

15

83

111,14631,431

28.3

12 月

843

82,213

19,524

23.7

合計

59545

815,789

417,754

52.2

した．

①データをやり取りできない状態を作り出す
トレントで接続されており，かつデータを受取る側のユーザー全員を対象に，擬似的にデータのやり取りができない状態（パッシブモード）にする．

＊直接削除でのトレントサイトの削除率が 23.4％である事を考えると，海賊版がユーザーの手元に届かないと言う同じ結果になるので，ダウンロード阻止も有効な手段の 1 つとして検討に値する．

②海賊版コンテンツ保有ユーザーの信頼度を減らす

対応結果 : ・8 月末から 12 月末で実施．

ユーザーになりすまし，破損したデータ（コ・対象作品数 59 作品ンテンツの一部分）を受取る側のユーザーに3.2.7.

考察送り続けることで，受取る側のトレントダウ

今回，マンガならびにアニメ業界が，MAGP とンロードソフトウェア（ソフトウェア）が自して合同でインターネット上のコンテンツ著作権侵動的に送る側ユーザーを信頼できないと判断

害 に 対 処 す る 枠 組 み が 展 開 し た こ と は， 各 所 でしてダウンロードを行なわなくする．

ニュースとして取り上げられるなど社会的インパク③未完成データを強制送付し，ダウンロード待ち状態にする

30

ダウンロードの順番待ち状態にしてしまう．

海賊版コンテンツを保有している送る側のトが大きい出来事として捉えられ，内外に向けて積極的対応を示すことができた．この点については，送る側のユーザーが保有しているデータの本事業と同時に実施された正規誘導および啓発活動

未完成パーツ（海賊版コンテンツの一部）をの両事業において開設された，正規版コンテンツへ強制的に受取る側のユーザーに送ることで，の誘導を目的としたインターネットサイトにおい2014 年度マンガ・アニメ海賊版対策事業実施報告て，コンテンツ事業者各社が権利を持つキャラク

いても 5 割以上．一方日本は，ファンのすそ野ターが一堂に会する映像および画像が公開され反響が広く正規版ユーザーが多いこともあり，オンを呼んだが，それらとの相乗効果も大きかったと思ライン海賊版ユーザーはマンガで 7％，アニメわれる．
また，両分野の各コンテンツ事業者間での情報共有が進んだことも成果といえる．

で 17％とアメリカに比べ低い
・ウェブサイトのタイプ別には，日本のマンガはオンラインストレージ・トレントサイト，アメマンガとアニメのコンテンツ事業者各社においてリカのマンガはオンラインリーディングサイト

は，従来から著作権侵害への対処が行なわれてきたとオンラインストレージ・トレントサイト，アが，海賊版作品の形式の違いから公開先サイトおよ

ニメは日米ともに動画投稿サイトにおける侵害

び公開形態が異なっている事情もあり，もっぱら個規模が大きい社単位での削除対応が行なわれてきた．

・オンライン海賊版を利用していたユーザーがそ今回，それらを MAGP の枠組みにおいて共同対の利用をやめた理由を見ると，「海賊版コンテ処を図ることにより，今後さまざまな海賊版配信形ンツの削除やサイトの閉鎖」に加え，日本は「海態に対応するためのノウハウや，得られたログデー賊版利用はよくない」という罪悪感の醸成，アタおよび分析結果からエンドユーザーのニーズを見メリカは「正規配信の増加」が比率として高い．

定めてビジネスに生かす方策についても，知見を共有する有益な機会となった．

これらのことから，大規模削除事業の結果として海賊版が該当サイトから減少する時にタイミングを3.3.

正規版コンテンツへの誘導合わせて，正規版サイトへ誘導するサイトをユー

日本のマンガやアニメのファンは全世界に多数存ザーに提供する事が，正規版視聴習慣の切っ掛けと在する．日本の権利者も日本だけでなく，ファンがなる可能性を検証するために，正規版サイトへ誘導いる地域に届ける努力を日々行なっているが，正規す る「manga-anime-here.com」（MAH） を 構 築 し，配信の許諾をするために，もちろん，配信に係る契2014 年 7 月 30 日にオープンした．

約締結は基本であるが，その前に権利者側で処理し現状，海賊版ユーザーは海賊版へのサイト誘導すなければならない事項が数多くあり，日本での正規るリーチサイトを利用して，いとも簡単に海賊版を配信から海外での正規配信の間隔が空く事になり，視聴している．本サイトは誘導先を正規配信してい結果として，正規版を視聴できない，多くのファンるサイトへリーチする事で，今まで，正規コンテンは，海賊版を視聴するしか方法がない．

ツに触れる事のなかったユーザーに正規品の素晴ら

また，最近の海賊版視聴サイトでは，日本の放送しさを体験してもらい，その後も正規品を楽しんで直後や発売直後もしくは発売前のマンガのデータがもらうファンを生み出す事を狙い，事業を実施した．

スキャンされたデジタルデータがアップされ，アップした被侵害者には広告等より収入があり，明らかに権利者の権利を侵害し，本来権利者が得るべき適正な対価の逸失に繋がっている．
また，2013 年に経済産業省が実施したコンテン

3.4.

正規版コンテンツ利用促進のための広報・普及

広報・普及啓発では，下記 2 つの目標に向けて 3つの企画コンセプトを核に各施策を設計した．
■広報・普及啓発事業の達成目標

ツ海賊版対策調査事業の報告書によると，以下のよ・達成目標① 「正規版コンテンツへの誘導」事業

うなオンライン海賊版ユーザーの実態が浮き彫りにとして実施している正規版リンク集サイトへ海賊なった．

版の利用者を誘導する．

【オンライン海賊版ユーザーの実態】
・ファンに占めるオンライン海賊版ユーザーの比率は，アメリカではマンガ・アニメいずれにお・達成目標②

海賊版消費による損失を創作活動への影響という観点から啓蒙し，ファンになぜ海賊版を見ないことが重要かを理解してもらう．
31

〈日本知財学会誌〉 Vol.12 No.2― 2015

■広報・普及啓発事業の企画コンセプト・コンセプト①

ネガティブではなくポジティブ“正規版を見ないとこうダメになる” ではなく，また，本映像制作に関しては，出版社やアニメ会社など業界の垣根を越え，1960 年以降の 54 年にわたるマンガ，アニメ作品が参加し，全 42 作の人気“正規版を見るとこう良くなる” ということを伝マンガ・アニメのキャラクターが登場した．

えるため，正規版を見ることでコンテンツが良く3.4.2.

ラスト）なることを示す．
・コンセプト②

メッセージではなく体験できる事

実

JION US, FRIENFS（スペシャルコラボイ「ONE PIECE」「NARUTO−ナルト−」「名探偵コナン」「進撃の巨人」「ソードアート・オンライン」の全海賊版を見ないことで起きるメリットは可視化

国的・世界的に人気の高い 5 作品を 1 枚のイラストされたことがないため，正規版を閲覧することでに登場させるコラボイラストを制作して，正規版リ実際にどんな良いことが起きるのかをファンにンク集サイト「Manga-Anime here」にて 2014 年 10「体験」し，メリットを実感してもらう．

月 16 日に公開した．

・コンセプト③

敵対するのではなく味方にする

海賊版を閲覧しているユーザーたちをプラスに

このイラストはマンガ・アニメファンの注目を集めることで，正規版リンク集サイト「Manga-Anime活用する仕組みを作り，海賊版対策のガーディアhere」へのアクセス増加を目的としており，これまンズ（守り人）とすることで本施策の好循環を生でにない人気作品同士のコラボレーションを行なう

み出す．

ことで，マンガ・アニメ業界が共同で海賊版対策に自分が正規コンテンツの消費をすることがファンにさせるコア体験や自分の好きコンテンツに好影響を及ぼす体験を生み出すことを根幹に「広報・普及啓発」施策を実施した．
3.4.1.

Thanks, Frineds

取り組んでいることをファンに伝えることを目指した．
また，本事業における広報・普及啓発の主要メッセージである「ユーザーが支えることで新しい創作物が誕生する」ことを，マンガやアニメのファンにマンガ・アニメ海賊版対策協議会ならびに海賊版疑似体験してもらうため，ユーザーの参加アクショ対策の普及啓発に賛同いただいたコンテンツ権利社

ン数（Join 数）に応じてキャラクターを順次公開すの合計 23 社の協力により，全 42 作品のマンガ・アる仕掛けを用意した．100 万 Join 数達成で全 20 キャニメの作品素材を使用して，作品中の「ありがとう」ラが登場．WEB 上で画像ダウンロードも可能となっシーンをつないだ映像コンテンツを制作した．
また，た．コラボイラスト「Join us, Friends」企画公開後，ファンが正規版を楽しむシーンを新規に撮影し，映WEB サイトへの PV 数が 412 倍増加．公開から 8像コンテンツ中に含めた．各シーンには，正規版を日間で 100 万 Join を達成．

使用していることを示すため，使用作品のクレジット表記を付記した．

4.

今後について本 映 像 は 平 成 26（2014） 年 7 月 30 日 か ら Youtube で公開し，平成 27（2015）年 2 月末時点で 81

今回のマンガおよびアニメの関係者が同じ目的に万 3134 回の再生回数となった．マンガ・アニメ業向かって事業を推進した意義は非常にい大きいと言界からマンガ・アニメファンに正規版コンテンツをえる．特に個別対応が通常であるインターネット上視聴してくれていることへの感謝の気持ちを伝えるの海賊版削除に関して，業界が団結した結果，5 カとともに，海賊版対策の普及啓発を目的とするメッ月という短期間でありながら 71 万を超える海賊版セージを発信した．

削除に結びついた．併せて，閉鎖したサイトも確認

また，本映像は 124 秒の長さであるが，テレビ放できた．もちろん，サイト閉鎖が本事業の直接的な映ならびにイベント上映等に対応するため，60 秒影響かどうかは断定できないが，海賊版に関係して版，30 秒版，15 秒版の 3 種類の短縮版も制作した．

いる人間に対して，明らかに日本のマンガ・アニメ

322014 年度マンガ・アニメ海賊版対策事業実施報告

関係者の強い意志を伝える事ができた．
海賊版対策は常にネット上の海賊版および海賊版在地も明確で，正規許諾に対価を支払える事が前提となる．に関係している人間達との戦いであり，継続性を一方，トレント，オンラインリーディング，スト持って対応する必要がある．その面からも個別対応

レージでは個人が侵害を構成しているケースが大多と併せて権利者が協力して対応ができる体制作りも数を占めており，削除が遅々として進まない状況で必要になる．

ある．

また，日本のマンガ・アニメファンに正規作品を今回の大規模削除で削除に応じない事業者も浮きいかに早く届けられるかも，今後の検討すべき事案

彫りになった．これらのサイトには，今回の対応策である．アニメにおいても過去，特に中国のサイト（メールでの削除依頼）は通じない事も確認できた．

での侵害対応の一環として，侵害コンテンツを配信

今後は，より具体的な対応策を権利者，関係者間でしている特定サイトに正規配信を許諾する事で，該共有し，対応策を検討する必要がある．

当サイト内での許諾コンテンツの海賊版に関して，今年度事業の取り組みは，国内外の海賊版に関係サイト自身による削除と併せて，他侵害サイトへのしている人間達だけでなく，国内外のマンガ・アニ対応を実行させることで一定以上の成果に結びついメに関係している業界の方々にも，大きなインパクた．つまり，正規ライセンスが海賊版対応策の有効トを与えたと考える．明確なメッセージを発信したな手段である事が確認できた．但し，これらは，海意義は大変大きく，今後の動きも注視されていると賊版配信を行なっているサイトが事業者であり，所考えている．

33