東京広告協会「広告未来塾」
第５期のご案内「広告未来塾」開講にあたり2017 年、東京広告協会の 70 周年事業の⼀環として「広告未来塾」を開講いたしました。
第５期を迎えるこの塾は、広告界に集う次世代を担う若い⼈たちが、広告界の最⾼・最新の知⾒を学び、将来に渡る⼈的ネットワークを築いて頂く、東京広告協会ならではの創発と交流の場を提供出来るものと⾃負しております。
広告界がこれからもイノベーティブで活⼒に満ちた業界であり続けるため、志の有る皆様からの参加をお待ちしています。
東京広告協会理事⻑

⼤平明

第５期塾⻑より塾⽣へのメッセージ

広告の新しい⼿⼝を構想しよう。
この20年間に広告の概念は、⼤きく拡張した。
デジタルメディアの扱い⾼がマスメディアのそれを凌駕し、コミュニケーションの新しい⼿⼝も次々に⽣まれ、データやテクノロジーとの融合も進み、広告以外の周辺領域もその領域が拡⼤し続けている。
それは、広告という地球の引⼒から解放された遠⼼⼒を働かせて、ビッグバンを続けているようだ。
しかし、どんな⼿法のイノベーションやメディアや領域の拡⼤が起きようとも、我々が広告制作で磨き続けてきた「クリエイティビティ」というスキルは変わらない。
クリエイティビティという求⼼⼒と、新領域への拡⼤という遠⼼⼒、この⼆つの化学反応が広告の未来を作り上げていく。
我々は軸⾜を広告に置きながら、様々な領域にピボットしていくべきである。
本講座では、広告×広告の外の世界の境界線で新しいチャレンジをしてきた探検家たちの⽬に映っている情景から広告の未来を探っていきたい。

⽊村健太郎㈱博報堂 執⾏役員 クリエイティブコンサルティング局局⻑
㈱博報堂ケトル

ファウンダー ECD

Hakuhodo International Chief Creative Officer
1992年博報堂⼊社後、ストラテジーからクリエイティブ、デジタル、PRまで職種領域を越境したスタイルを確⽴し、2006年嶋浩⼀郎⽒と共同CEOとして博報堂ケトルを設⽴。マス広告を基軸としたインテグレートキャンペーンから、デジタルやアウトドアを基軸としたイノベーティブなキャンペーンまで幅広い得意技を持つ。これまで10のグランプリを含む150を超える国内外の広告賞を受賞し、カンヌライオンズチタニウム部⾨審査員、アドフェスト審査員⻑、スパイクスアジア審査員⻑など25回以上の国際広告賞の審査員経験を持つ。海外での講演も多く、2013年から5回にわたりカンヌライオンズ公式スピーカー。ADWEEKの世界のクリエイティブ100に選ばれる。2017年からケトルに加え、博報堂の海外ビジネスのスタッフ部⾨を統括する役職を兼任。グローバル統合ソリューション局局⻑と博報堂インターナショナルのチーフクリエイティブオフィサーとして年間100⽇間程度海外を⾶び回る⽣活をしてきた。著書に『ブレイクスルーひらめきはロジックから⽣まれる』（宣伝会議）がある。

テーマ・講師陣
全体テーマ

（敬称略）

『広告の新しい⼿⼝を構想しよう。』【第1回】3/ 2 (⽔)

広告×クリエイティビティの可能性

⽊村健太郎【第2回】3/17(⽊)

広告×都市と社会（仮）柳瀬博⼀(東京⼯業⼤学 リベラルアーツ研究教育院 教授)【第3回】3/30(⽔)

広告×コンテンツ（仮）畑中翔太(㈱dea代表 クリエイティブディレクター/プロデューサー)【第4回】4/13(⽔)

広告×編集（仮）松丸淳⽣(㈱集英社 週刊プレイボーイ編集⻑)【第5回】4/27(⽔)

広告×テクノロジー（仮）⾕本尚遂(ソニーグループ㈱ ブランド戦略部)【第6回】5/11(⽔)

広告×メタバース【第7回】5/25(⽔)

広告×スタートアップ（仮）⼤⽊秀晃(㈱博報堂ケトル クリエイティブディレクター)

嶋野裕介(㈱電通zero クリエーティブディレクター/PRディレクター)

ゲスト講師紹介（敬称略）【第2回 広告×都市と社会（仮）】柳瀬博⼀（ひろいち）東京⼯業⼤学 リベラルアーツ研究教育院 教授
慶應義塾⼤学経済学部卒業後、⽇経BP社で、雑誌「⽇経ビジネス」記者、出版局で『⽮沢永吉 アー・ユー・ハッピー︖』『養⽼孟司 デジタル昆⾍図鑑』『流⾏⼈類学クロニクル』など書籍編集、「⽇経ビジネスオンライン」の⽴ち上げ、広告プロデューサーを歴任。2018年4⽉より現職。
「柳瀬博⼀Terminal」「渋⾕の柳瀬博⼀研究室」などラジオパーソナリティも。プライベートでは、三浦半島⼩網代の⾕の保全を⾏うNPO法⼈⼩網代野外活動調整会議の理事。著書に『国道16号線 「⽇本」を創った道』（新潮社）、共著に『インターネットが普及したら、ぼくたちが原始⼈に戻っちゃったわけ』（⼩林弘⼈と共著
マー新書）『混ぜる教育』（崎⾕実穂と共著晶⽂社）、『「奇跡の⾃然」の守りかた』（岸由⼆と共著

ちくまプリ⽇経 BP社）。

【第3回 広告×コンテンツ（仮）】畑中翔太㈱dea代表クリエイティブディレクター/プロデューサー

2008 年博報堂に⼊社、2012 年より博報堂ケトルへ参加。クリエイティブディレクターとして、「⼈と社会を動かす」広告キャンペーンを数多く制作する。2021 年 dea inc.を設⽴、現在は広告領域から TV ドラマやバラエティ番組の企画・脚本・プロデュースまでを⼿掛ける。これまでに国内外 200 以上のクリエイティブアワードを受賞。2018 年クリエイター・オブ・ザ・イヤーメダリスト、カンヌ国際広告祭審査員など。まちおこしがライフワークで、“絶やしたくない町の絶品メシ”を守っていく地域創⽣プロジェクト『絶メシ』の⽣みの親。

【第4回 広告×編集（仮）】松丸淳⽣ ㈱集英社 週刊プレイボーイ編集⻑1971 年⽣まれ。⼀橋⼤学卒業後、95 年に集英社に⼊社。ＢＡＲＴ、週刊プレイボーイ、ウオモといった男性誌編集部で、グラビアアイドル、グーグル創業者（99 年に⽇本メディアで初めて取材）、⾹港マフィア、多くの映画監督、⼈⿂のミイラ、“30 代⽼害”社員、パリ・コレクションなど森羅万象を取材。2018 年より週刊プ
レイボーイ編集⻑。
「雑多性の秘境」を編集ポリシーとする。

【第5回 広告×テクノロジー（仮）】⾕本尚遂(よしみち) ソニーグループ㈱ ブランド戦略部
1992年にソニーに⼊社、1994年より同社宣伝部に着任。以来、エレクトロニクス事業のブランドコミュニケーションを担当。2010年よりマスターブランドであるソニーのブランド戦略を担当。グループ全社へのPurposeの導⼊、ソニーグループ横断でのブランドコミュニケーション、などを担当している。

【第6回 広告×メタバース】嶋野裕介㈱電通 zero

クリエーティブディレクター/PRディレクター

マーケティング、営業を経て３回⽬のクリエーティブ試験で現職。主な仕事「BOSS Web CM（ゴジラ・競⾺など）」、「TOYOTA#⾦曜⽇の新垣さん」、⺠放連「⼀緒にやろう2020」、⻘森県「#縄⽂式ビリビリ健康法」、
フリー素材アイドル「MIKA+RIKA」、「3cm market」など。趣味は新聞を読むこと。

【第7回 広告×スタートアップ（仮）】⼤⽊秀晃㈱博報堂ケトル クリエイティブディレクターOOAA代表TRAIN TRAIN TRAIN代表

istyle チーフクリエイティブオフィサー

1982年⼤分県⽣まれ。2005年に博報堂⼊社、2010年に博報堂ケトルに加⼊。統合コミュニケーションのプランニング、CMクリエイティブ、ブランドヴィジョン策定、コンテンツ制作、空間体験設計などを得意とする。
2012年代々⽊公園で防災キャンプを⾏う「SHIBUYA CAMP」の⽴ち上げに参画、2016年コミュニティーFM「渋⾕のラジオ」の⽴ち上げに参画、2018年渋⾕にクリエイティブコミュニティー「TRAIN TRAIN TRAIN」を⽴ち上げる。2020年クリエイティブアライアンスを実践する「OOAA」設⽴。
コミュニティーやコンテンツやプラットフォームなど新たなクリエイティブを⽣み出す仕組み創りを続けている。
国内賞では、ACCグランプリ、TCC賞、JAAA新⼈賞など、海外賞では、CANNES LIONS、D&AD、CLIO、ほか受賞多数。
審査員歴は、2017年CANNES LIONS審査員、2018年アジア太平洋広告祭審査員など。

概要対象

会員社、⾮会員社・⼀般の、若⼿/中堅層（20代〜30代を想定）

開催⽇

2022年 3/2(⽔)、3/17(⽊)、3/30(⽔)、4/13(⽔)、4/27(⽔)、5/11(⽔)、5/25(⽔)

時 間

19時〜21時

会

新橋近辺講義会場もしくはオンラインライブ配信

場

全7回

新型コロナウイルスの情勢を⾒極めつつ、直前に開催⽅式の決定を予定しています。
詳細は受講者様に直接ご連絡いたします。
受講料

会員社 35,000円/全7回分（消費税込）

⾮会員社・⼀般 40,000円/全7回分（消費税込）※7回通しのみ、1回のみの参加受付はございません。
※開講中の参加者の変更は、やむを得ない場合を除いてご遠慮ください。
定 員50名
応募者多数の場合は、抽選とさせていただきます。※先着順ではありません。

申込

東京広告協会ホームページよりお申込ください。
http://www.tokyo-ad.or.jp/
2/4（⾦）

応募〆切2/18（⾦） 当落に関わらず全ての⽅に抽選結果ご連絡、その後請求書等発送
お⽀払

受講証及び請求書を受取りましたら、受講料を銀⾏振込にてお⽀払いください。
※振込⼿数料は受講者様の負担をお願いします。
※受講料振込以降のキャンセルの場合は、返⾦いたしかねますのでご了承ください。

問合せ

公益社団法⼈東京広告協会
広告未来塾事務局

⽯川ひとみ〒104-0061 東京都中央区銀座7-4-17 電通銀座ビル7Ｆ
MAIL︓miraijyuku@tokyo-ad.or.jp
TEL ︓03-3569-35662022.2.10