44 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

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RSS

特集

メディアビジネス最前線

電子メール、ウェブに続く第三のインターネットメディア
いま RSS が脚光を浴びている。この背景にはブロしい仕組みとしての側面が色濃くなってきた。

グの普及があり、更新された日記を読者に通知す

ウェブのようでいながら、メールのようにサーバー

るということから広がりを見せた。しかし、ブログからクライアントに通知をするというこの仕組みという特定の利用範囲を超えて、ニュースサイト

は、電子メールやウェブといったインターネットののビジネスモデルの変更、RSS を使った広告配信

キラーアプリケーションに並ぶ大きな影響を与えの可能性などメディア、つまりコンテンツ配送の新るものであるといえるだろう。

/執筆：レッドクルーズ株式会社●著者プロフィール
企業向けに新しい顧客コミュニケー
ション 手 法 として R S S を 提 案 し 、RSS 生成、配信、リーダー、ログ解析/取材：インターネットマガジン編集部

C O N T E N T S

PART1： RSS 技術の基礎........

を含むトータルソリューションを提供

Column RSS とはどのような技術かするベンチャー企業。

http://www.redcruise.com/

46

PART2： RSS のメディア特性........

52

Column ポッドキャスティングの可能性

PART3： RSS 利用の実例........

62

企業・製品 PR ／マルチメディアとの連携／
広告／ニュースの配信／
RSS 対応製品・サービス

PART4： RSS の将来性は無限大........
インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

70│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 45

R S SM e d i a

Part 1B u s i n e s s

RSS 技術の基礎

まず、「RSS」とはどのような技術なのか、そしてそのメディアとしての特性はどのようなところにあるのかということから解説していくことにしよう。
技術的な背景が理解できれば、これが個人日記サイトの通知だけに使われる技術ではないことが分かるだろう。

RSS アイコンについては、

RSS は難しいもの？

先進技術に明るくない一般

また、最近のニュースサイトなどのページには
RSS を示すアイコンを見かけることが多くなったユーザーにもわかるような表示にするケースも国内外「RSS」という3 文字のアルファベットは何かの単（図 1）。しかし、そのアイコンをクリックしてみてで出てきている。

語の頭文字であることは誰でも想像がつくと思うも、何かの暗号のようなページが表示されるだけので、その説明から始めることにしよう。

で、すぐに「戻る」ボタンを押してしまった経験の

実は RSS が何の略なのかということは、そのある人も少なくないのではないだろうか。ここでバージョンによって次の 3 つの異なる略称である

目にするのは、RSS の書式で書かれた情報なのでとされている。

人間が普通に読めるものではない（図 2）。これではどう利用すればいいのか、誰かに教えてもらう「Rich Site Summary」「RDF Site Summary」「Really Simple Syndication」

までわからない。
このように新しく登場したものであるがゆえに、とっつきにくく思われる RSS だが、一度でも実際に使ってみれば、いままでのインターネットの不便

いずれにしても、ちょっと分かりにくく、電子メー

さが解消され、病みつきになってしまうくらい便利

ル（手紙）、ウェブページ（ページ）などのような、イ

な「更新情報をタイムリーに知る手段」になること

メージしやすい呼び名ではないことは確かだ。

は間違いない。
それはメール、ウェブに続く、第三のインター
ネットメディアといってもよいだろう。

図1

ウェブサイト上にある RSS アイコン。デザインや

RSS のバージョンは異なるが、リーダーはすべてに対応してウェブページの更新情報を自動的に 送信 するいることが多い

では RSS とは具体的には何なのだろうか。一言でいうならば、ウェブサイトの要約（ニュースサ
イトであれば記事の見出し）とその記事がある
URL などを抜き出したファイルのことだ。このファ
イルのデータを、RSS リーダーという専用のクライ
アントアプリケーションや RSS に対応するウェブサ
イトに登録しておくことで、目的とするサイトの記

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［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

日本語サイトで RSS が利用
で き る サ イト は「 B u l k feeds: RSS Directory &Search」（http://bulkfeeds.net/）などから検索
できる。

クリック
図 2 RSS アイコンをクリックすると、通常 XML で書かれたテキストが表示される。

事が更新されたときに、その情報をクライアント側

でアクセスをして、その日の更新情報がないかどに伝えてくれるものだ。RSS はウェブページを更うかを自分の目で見てチェックする必要があった。

新したときに手で書くこともできるが、ブログツー

しかし、そういった行動はウェブサイトの数が増ルの場合では記事の更新作業と同時に RSS ファ

えるほど大変な作業になる。更新頻度の少ないイルが生成される。

ウェブサイトを何度もチェックしに行っても手間がつまり、メールを読むときにはメールソフトを使かかるばかりで新しい情報は得られず、そんなこ

うのと同じように、RSS を読むためには RSS リーとを繰り返すうちに足が遠のいてしまう。RSS をダーと呼ばれるアプリケーションやウェブサービ

1 つのクライアントアプリケーションやウェブアプ

スを使う（図 2）。RSS リーダーには RSS をテレビ

リケーションに登録しておけば、的確に更新情報のチャンネルのように登録できるようになっていだけが得られ、詳細な内容が知りたければその更て、登録したチャンネルからは情報を取得できる

新情報に付けられたリンクから実際のウェブサイようになる。

トにアクセスすればよい。

多くの場合、1 つのチャンネル（これを RSS
フィード という）からは 1 つのウェブサイト、または 1 つコンテンツカテゴリーの更新情報が得られプッシュとプルの2 つの情報配信モデルる。従来のブラウザーでは気に入ったウェブサイ
トをブックマーク（お気に入り）に入れ、日々手動

電子メールは「プッシュ型」、つまり情報発信者

図 3 RSS リーダーの一般的なユーザーインターフェース。goo RSS リーダー（左）と Yahoo! RSS リーダー［ベータ版］（右）インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 47

RSS の各バージョンの仕様書はそれぞれつぎの URL にある（ただし、仕様書のページはすべて英語）側からユーザーに情報を自動的に配信する仕組みである。一方でウェブページは「プル型」、つまバージョンはいろいろあってもシンプルな技術

りその都度ユーザーが URL を指定してページに情報を取りに来る情報配信の仕組みである。情RSS は、XML の派生の 1 つであり、それ自体は

http://my.netscape.com

報配信のモデルとして考えた場合、プッシュもプル

特 定 の 仕 様 に 従 った 書 式 を 指 す。
「 Rich Site/publish/formats/rss-

もいずれも長所と短所があり、目的に応じて使いSummary」「RDF Site Summary」「Really Sim-

spec-0.91.html

分けるということは最近では自然に行われている

ple Syndication」という各名称はそれぞれ RSS のRSS 0.92 仕様

ことだろう。RSS の場合、情報発信者は RSS のバージョン 0.9、1.0、2.0 の書式を決めた団体が独

http://backend.user-

ファイルをサーバー上に HTML などと同じように自に付けた名称だ。団体間には確執があったた設置するだけである。ユーザーは RSS リーダーをめに統一されなかったと見られている。さらに別RSS 1.0 仕様

使ってサーバー上の RSS を取得する仕組みにの団体が提唱する「Atom」と呼ばれる書式もある。

http://web.resource.org

なっている（図 4）。

基本的には RSS の各バージョンと同じである。

RSS 0.91 仕様

land.com/rss092/rss/1.0/

RSS リーダーが設定された一定の時間ごとに自バージョンは複数あるが、RSS リーダーはそれ

RSS 2.0 仕様

動的に最新の情報がないかどうかをチェックする

ぞれのバージョンに対応していることが多い。どhttp://blogs.law.har-

ため、ユーザーから見ると受動的に最新情報が閲のバージョンにも共通しているのは非常にシンプ

覧できるようになっており、その意味でユーザールであることだ。XML というと大規模でコストのから見ればメールと同じプッシュ型である。ただかかるシステムを連想しがちだが、RSS においてし、見た目は同じだがメールとの大きな違いが 2

重要な要素は 4 つしかない。

vard.edu/tech/rss
Atom 0.3 仕様
http://www.atomenabled.org/developers/syndication/atom-

点ある。

format-spec.php

1 点目は、ユーザーは自ら選択した RSS フィード・更新情報のタイトル

からしか情報を取得しないので、メールのように・その情報へのリンク先（URL）

意図しない相手から情報が配信されるスパムが・その情報の更新日時発生しないこと。

・その情報の要約

2 点目は、情報発信者から見ると、メールは配信するときだけ負荷がかかるが、RSS はエンドユー
ザーが個々に最新情報がないかチェックしに RSS

これらが RSS リーダーに表示され、最新情報を
エンドユーザーに伝えることになる。

の置かれたサーバーにアクセスしてくるので、そRSS には、基本的にテキストのデータしか記述の分トラフィック過多になる可能性があること。問しないが音声や動画を付ける例もある。
「Pod-

題はいまのところ表面化していないが、将来的にcasting（ポッドキャスティング）」と呼ばれる技術が

RSS リーダーを使うユーザー数が増加した場合にそれだ。音声ファイルである MP3 ファイルへのリサーバーの運用コストが増加するという危機感はンク先を RSS に記述し、自分のパソコンにダウンある。

ロードする。MP3 ファイルの再生ソフト
（アップル

サーバー

サーバー

情報を読み取りに行く

プル型（ウェブなど）情報がユーザー宛に届く

プッシュ型（メールなど）

図 4 ウェブサイトとクライアントアプリケーションでの「プッシュ」と「プル」の違い

48 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

Media RSS 1.0 仕様の iTunes など）のプレイリストにダウンロードした

http://search.yahoo.co

ファイルを自動的に追加することで、エンドユー

m/mrssザーはスムーズに最新の音声情報を聴くことがで筆者であるレッドクルーズ

きる。iTunes の場合、プレイリストに加わった曲社が開発した RSS リーダー

は iPod を接続すれば自動的に転送することがで「e クルーザー」では、ブログ

きる。そうした、インターネットから iPod までつなに書いたコメントへの返答がるところがネーミングの由来だと思われる。

を通知するブログコメント
チェッカーやダウンロード

ポッドキャスティングでは、個人がラジオのようと同時に自動的に RSS リーに声を吹き込んで日々アップロードしていることがダーに登録するログログ

多い。海外ではすでに相当数のコンテンツが生まれており注目を集めている（図 5）。

シールなどの機能も提供し
図5

ポッドキャスティングの父と呼ばれるアダム・カリーている。

氏のウェブサイトでは、新しいツールや番組配信サイトの情

ポッドキャスティングも RSS の拡張といえるが、報が続々と追加されている

XML の特徴を活かし、さらに拡張している例もある。ヤフーの MediaRSS（mRSS）がその例だ。

実際不可能だ。自分が読みたいブログに行く前にタイトルなど基本情報以外に、マルチメディアの更新されているかを一目で知ることができれば大ファイルの更新情報を流すのに必要な情報を記述

変便利だ。こんな望みをかなえてくれる手段としする書式を提案している。動画や音楽はよく「ブて RSS が利用された。

ロードバンド向け」「ナローバンド向け」と画質の高現在使えるブログと名の付くサービスはほとん

低を分けて提供されているが、そういった複雑などすべて RSS が利用できるようになっている。こ

記述は RSS にはないため、ヤフーでは独自に拡張こで重要なことは、ブログを書いているユーザー

しビデオ検索などの自社サービスに使っている。

は意識しなくても、記事を書くと同時に RSS ファ

しかし独自拡張も度が過ぎると RSS リーダーがイルが更新される点だ。情報発信者の負担は限対応できなくなり、エンドユーザーの使い勝手もりなく少なく、ユーザーは RSS を利用して最新の落ちてしまう。かつてインターネットエクスプロー

記事を簡単にチェックすることができる。

ラ（IE）とネットスケープが繰り広げたブラウザー

第 2 に、シンプルであること。いくつかのバー戦争と呼ばれる独自拡張によるシェアの奪い合い

ジョンがあるものの、タイトル、リンク、日付を取得

は、現在でもウェブ制作者や利用者に少なからずすることが基本だ。データ構造が単純なため、ご悪影響を及ぼしている。RSS リーダーは同じ轍をく簡単な RSS リーダーであれば個人でも作ること踏むべきではない。

ができる。同じように情報発信者もさまざまなコ
ンテンツを RSS で配信することができる。このた

ブログの普及が RSS を後押し

め導入の敷居が低かった。
第 3 に、常時接続が一般化したこと。ブロード冒頭に述べたように一見わかりにくい印象を与バンドというとデータの転送速度の向上が取り沙える RSS であるが、実は急速に普及している。

汰されるが、ADSL やケーブル TV 回線を使った

RSS がユーザーに受け入れられ始めた基本的要

料金定額制のインターネット接続サービスが普及

因は大きく分けて 3 つあると考えられる。

し、パソコンを起動したときから終了するまで常第 1 に、ブログが普及したこと。ブログは更新

時インターネットに接続していることが一般化した

頻度の高いウェブサイトであり、ブラウザーのブッことを指す。RSS リーダーは一定時間おきに最新

クマークに入れて最新の記事をチェックするのは情報がないかをチェックするため、常時接続であ大変である。ブログの著しい普及が注目される

ることが前提になる。RSS 自体の登場は 1999 年が、ここ日本でもブログ人口 335 万人、ブログ閲覧頃であり、それがここ数年で普及し始めたのは常者数 1,651 万人（総務省発表）と膨らんでいる。読接続の環境が一般化し、インターネットで情報を取みたいブログの数が 10、20、…、100 以上となっ得するという行為自体も一般化したことによるとていくとブックマークして読むのは不便どころかころが大きい。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 49

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要素は新しい記事から順番に記述され、RSS とはどのような技術か
ここでは RSS の仕組みについて、詳しく解説することにしよう。非常にシンプルな仕組みなので、簡単に理解できるものだ。

RSS のデータ構造
RSS を指して「技術」と呼ぶこともあるが実体はウィンドウズのメモ帳でも書

ブログでは最新の 10 件程度を記述する
ことが多い。
基本的な RSS の構成要素は以上であでは 1.0 を使い、文字のエンコードはるが、ポッドキャスティングなどで利用さ

UTF-8 であると記述されている。

れている enclosure という RSS2.0 の2 の行で RSS のバージョンの違いが要 素 に つ い て 取り上 げ る（リスト 3 ）。

現 れ る 。x m l n s と い う の は X M L の

enclosure 要素には URL という属性に

NameSpace（名前空間）というもので、MP3 など埋め込みたいファイルの URL

RSS を構成する要素（の名前）を定義しを、type では種類を記述する。RSS リーているページの URL を参照している。自ダーがこの構文に対応していれば MP3分で定義すれば名前空間は独自に拡張すファイルを自動的にダウンロードして再ることもできる。

生できる。

けるテキストファイルである。HTML と

続いて channel という要素がある。

同じようにタグ（要素）で構成されていchannel 要素の直後に記述されている

る。HTML にもいくつかバージョンがあのは、この RSS が置かれているサイト

り、バージョン間の違いは主に構文の違（ブログなど）のタイトルやリンク先、説いである。RSS にいくつかあるバージョ

明文である。

RSS ファイルの読み取り
おもしろいブログなどを発見したとき、新しい記事が出たら読みたいと思い、ンの違いも同じく構文の違いである。こ3 に、更新される部分である、記事のこでは日本のブログサービスで広く普及情報。item という要素に記述される。

している RSS1.0（RDF Site Summary）

RSS1.0 も 2.0 も更新日時を示す要素以RSS を RSS リーダーに登録する方法（ リ ス ト 1）と 、2.0（ Really Simple

外は基本的には同じである。タイトルとはリーダーごとにさまざまだが、一番Syndication）（リスト 2）を比較しながらその記事のリンク先が最も重要な要素とオーソドックスなのは、ブログのページ説明する。

なる。description は記事全文が書かれの中から RSS のアイコンを探して RSSどちらのバージョンも最初の行①は同ていたり本文の最初の 100 文字程度がの URL を手動でコピー＆ペーストして登じだ。XML にもバージョンがあり、ここ書かれていたりとまちまちである。item

録したり、R S S の リン ク 部 分 を R S S

ユーザーはまず RSS を自分の使っている RSS リーダーに登録する。

リーダーまでドラッグ＆ドロップして登録
12

3<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><rdf:RDF
xmlns="http://purl.org/rss/1.0/"
xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#"
xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><channel rdf:about="http://www.example.com/blog/"></title><title><link>http://www.example.com/blog/</link></description><description><items><rdf:Seq><rdf:li
rdf:resource="http://www.example.com/blog/post_1.html"/><rdf:li
rdf:resource="http://www.example.com/blog/post_2.html"/></rdf:Seq></items></channel><item rdf:about="http://www.example.com/blog/post_1.html">
1</title><title><link>http://www.example.com/blog/post_1.html</link><dc:date>2005-06-05T08:34:47Z</dc:date></description><description></item><item rdf:about="http://www.example.com/blog/post_2.html"></title><title><link>http://www.example.com/blog/post_2.html</link><dc:date>2005-06-01T03:12:26Z</dc:date></description><description></item></rdf:RDF>

したりする方法になる。ブラウザー型のRSS リーダーでは AutoDiscovery と呼ばれる機能を使って、ボタン 1 つで RSSを登録できる場合がある。これは RSS を配信する側が RSS へのリンクを張っているページ（HTML）の中にリスト 4 のような構文を埋め込むことで実現する。この構文があれば RSS リーダーはアクセスしたページから RSS の URL を自動的に取得でき、簡単に登録できるようになる。
RSS リーダーに RSS の URL が登録されたら、RSS リーダーはその URL に
アクセスする。このとき、アクセスの方法はブラウザーと同じ HTTP を使う。
先述したような RSS の構文を取得した RSS リーダーは、構文を解析して記事のタイトルやリンク先などのデータを取

リスト 1 RSS1.0 の例

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［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線得する。たとえばタイトルは <title> とる。

は HTTP を使い、XML-RPC という仕様</title> で囲まれた中にある文字列を取このように RSS と RSS リーダー双方得するというルールをプログラムの中にが工夫することでサーバーの負荷軽減、ひブログから Ping を送るタイミングは、組み込む。

いては運用コストを下げることができる。

更新されたとき、つまり新しく記事を書に従って行われる通信だ。

いたときである。いくつかのブログサー

RSS が追加されて記事を取得したあPing サーバーと、多くの RSS リーダーはユーザーの明ビ ス で は 記 事 を 投 稿した 瞬 間 に P i n g
サーバーに自動的に Ping を送れるよう

示的なアクションがなくても一定時間後になっている。

に再び RSS にアクセスするような仕組

Ping とはもともとネットワーク上のみになっている。アクセスして新しい記

サーバーなどのコンピュータに小さなPing サーバーは、更新されたブログを事があれば表示される。アラートで知らデータを送って返信があるかどうかで、一覧にしたページを表示していることがせる RSS リーダーもある。

サーバーが動いているかどうか確かめる多い。この場合、1 分に数百という数のプログラムのことだ。

ブログが更新されている場合もあるの

RSS へのアクセスの間隔は RSS リー
ダーごとにまちまちだが、あまりに頻繁

RSS とは直接関係ないが、ブログに関で、一覧になっていても多すぎてあまりに RSS にアクセスすると RSS のある係するもので Ping サーバーと呼ばれる

役に立たないかもしれない。Ping を受信

サーバー側の負荷が大きくなる。そのたものがある。正確には weblogUpdates

した後、そのブログの RSS にアクセスしめ 1 時間程度が望ましいだろう。

ping といい、各人のブログから Ping をて新着記事を取得するサーバーもある。

送りそ れ を 受 信 する サ ー バ ー を P i n g

取得した記事をブログの検索など別のサーバーと呼んでいる。なおこの Ping

サービスに利用している。

負 荷 軽 減 の た め の 工 夫
ここで RSS においてよく取り上げられるサーバーへの負荷の問題について述

1
2

べる。
RSS へのアクセスの頻度を下げる以外にサーバーの負荷軽減のために IfModified-Since という通信のコマンドをRSS リーダーは使うことが多い。これはRSS にアクセスする際に前回記事を取得
した日付を送り、サーバー側がその日付以降に更新されていなければその旨をRSS リーダーに返し、その時点で通信を終わらせる仕組みである。更新されていないのにすべての記事を取得しても無駄

3<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><rss version="2.0"
xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"><channel></title><title><link>http://www.example.com/blog/</link></description><description><item></title><title><link>http://www.example.com/blog/post_1.html</link><pubDate>Sun, 05 Jun 2005 08:34:47 +0000</pubDate></description><description></item><item></title><title><link>http://www.example.com/blog/post_2.html</link><pubDate>Wed, 01 Jun 2005 03:12:26 +0000</pubDate></description><description></item></channel></rss>であり、その分通信量が増え、サーバーに負荷がかかる。1 つ 1 つの通信量はリスト 2 RSS2.0 の例

微々たるものだがユーザー数が増えれば大きな軽減になる。他にも RSS の中に「この RSS は 1 日 1 回更新されます」といった意味の構文を書き加えておくこと
で RSS リーダー側が 1 日 1 回以上アクセスしないようにするという工夫もでき<item></title><title><link>http://www.example.com/blog/music.html</link><pubDate>Sun, 05 Jun 2005 08:34:47 +0000</pubDate></description><description><enclosure url="http://www.example.com/blog/music.mp3"
length="10240"type="audio/mpeg" /></item>

リスト 3 RSS2.0 の enclosure 要素の例

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="RSS 2.0"href="http://www.example.com/blog/rss2.xml" />リスト 4 Auto Discovery の構文例

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 51

R S SM e d i a

Part 2B u s i n e s s

RSS のメディア特性

RSS が広まることは、単にブログの読者が便利になるだけではなく、ニュースサイト、EC サイトなどの多くのインターネットメディアに対しても影響が少なからずある。ここでは RSS をメディアとしてみた場合、既存の産業に与える影響について考えることにしよう。

R S S リー ダ ー に は 個 人 が作ったものもある。このため、まだビジネスモデルが

RSS はユーザーにとってマイメディアるほど、ブックマークでは対応できなくなる。自分が読みたいサイトやブログに行く前に更新状況を一元的に知ることができるのが RSS だ。

組み込まれていないものも多い。

RSS はユーザーにとって マイメディア 、すなわ

ユーザーがこのような新着情報を入手するため

ち、自分のためにカスタマイズされたニュースサイ

のツールとして、「RSS リーダー」と総称されるソフ

トのようなものだといえるだろう。自分が見たい

トウェアを使う。自分が RSS リーダーに登録した

ニュースサイト、ポータルサイト、企業・団体のササイトの最新情報の見出しを、一覧表示や電光掲

イト、ブログなどについて最新情報の見出しが常示板のように見ることができる。また、気になるにリストアップされている、といったイメージだ。

見出しをクリックすると情報発信元のサイトに飛ん

ウェブサイトの中で、常に注目したいサイトが増えでいく仕組みになっている。RSS リーダーによっ

製品・サービス名
ライブブックマーク
Safari RSS
Thunderbird
RSSGatecococ
Desktop Sidebar
GreatNews
NetNewsWire
NewsGlue
NewzCrawler
WebPatrol
いきなり事情通
Sage
mypop
Heimdallr
RSSバー for Sleipnir
RSSバー for Internet Explorer
NewsTicker
ubicast Reader
はてなRSSeクルーザーHeadline-Reader
Rabit Ticker
Bloglines
Sonar
Yahoo
glucosegoo RSSリーダー
RThReader
SharpReader
Becky! RSSReader プラグイン

概要
Firefoxの基本機能
RSSリーダー機能を備えたウェブブラウザ。Mac OS X 10.4標準搭載
RSSリーダー機能を備えたメーラー
クライアント型／クライアント型だがブラウザ上で動作する。
クライアント型／タスクトレイ常駐型
クライアント型
クライアント型
クライアント型
クライアント型
クライアント型
クライアント型
クライアント型
クライアント型／Firefoxのプラグイン
クライアント型／PodCast対応
クライアント型／RSSフィードをデスクトップに貼り付ける
クライアント型／Sleipnirのプラグイン
クライアント型／インターネットエクスプローラのプラグイン
ケータイ向けRSSリーダー
ケータイ向けRSSリーダー
オンライン型／同社ソーシャルブックマークサービスと連携
ティッカー型
ティッカー型
ティッカー型オンライン型オンライン型／RSSクローラー・リーダーオンライン型／My Yahoo!にて利用可能
メーラー／ティッカー型
メーラー／ティッカー型
メーラー型
メーラー型
メーラー型／Becky!のプラグイン

URL
http://www.mozilla-japan.org/
http://www.apple.com/jp/macosx/features/safari/
http://www.mozilla-japan.org/products/thunderbird/
http://www.geocities.jp/nao̲rssgate/
http://am13.net/wiki/
http://www.desktopsidebar.com/
http://www.curiostudio.com/
http://ranchero.com/software/netnewswire/
http://www.gluesoft.co.jp/NewsGlue/
http://soft.livedoor.com/newzcrawler/
http://www.macfeeling.com/
http://www.sourcenext.com/products/jijou/
http://sage.mozdev.org/
http://www.mypop.jp/
http://www.sutosoft.com/room/
http://darksky.s21.xrea.com/
http://darksky.s21.xrea.com/
http://news.ptysp.jp/
http://demo01.ubicast.com/rms/mp/index.jsp
http://r.hatena.ne.jp/
http://www.redcruise.com/
http://www.infomaker.jp/deskbar/
http://www.work-at.co.jp/rabbit/
http://www.bloglines.com/
http://portal.boxer.ne.jp/top/
http://my.yahoo.co.jp/
http://glucose.jp/
http://reader.goo.ne.jp/
http://testesca.at.infoseek.co.jp/index.html
http://www.hutteman.com/weblog/
http://www.chupi.jp/lab/

表 1 一般的に入手可能な RSS リーダー。PC 用だけではなく、ケータイ用のものまで登場している

52 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

図 6 ウェブブラウザー「Sleipnir」は、「RSS バー for Sleip-

図7nir」をインストールすると RSS リーダーの機能が追加される

Plugin」をインストールすると RSS を扱えるようになる

メールソフト「Becky!」は、「Becky! RSS Readerては、見出しのほか簡単な内容サマリーを同時にサイトなどの RSS をプリセットしているものもあり、閲覧できるものなど、実にさまざまな種類がある

この場合ユーザーは選択するだけで利用できる。

（表 1、図 6-7）。

また、ユーザーがブラウザーを開いているときに

RSS リーダーを利用するにあたり、まず、ユー

サイトが RSS 対応していると通知してくれる「Autoザーが更新情報を確認したいサイトを RSS リー

Discovery」という仕組みも解決策の 1 つとして考ダーに登録する作業が必要となる。RSS は通常は案されている（図 8）。

「RDF」
「XML」
「RSS」
「syndicate this site」など

情報収集力をさらに高めるために重宝するのと書かれたアイコンまたはリンクの形でサイト上には、RSS リーダーのキーワード設定機能だ。登録表示されている。これらのアイコンやリンクをクされた RSS の中から特定のキーワードを含む見リックして得られる URL を所定のスペースに打ち出しをグループ化して表示したり、あらかじめ設

込んで登録する RSS リーダーが多かったが、最近定したキーワードを含む見出しのみを拾ってきたではアイコンをドラッグ&ドロップでリーダーに簡りする機能である。

単に登録できるものも登場してきている。

クライアントソフトウェア型とサーバーサイド型

いずれにしても、RSS を意味するマークが統一されておらず、サイトで見つけるのが困難だった
り登録作業そのものがいまのままでは煩わしすぎたりするため、広く一般に普及していくためには

RSS リーダーにはいろいろな種類があるが、クユーザービリティー向上が 1 つ知の課題だ。RSS

ライアントソフトウェア型とサーバーサイド型に大リーダーのなかにはすでにデフォルトでニュース別される（表 2、3）。

ウェブページ中に

ウェブページ中にAuto Discovery の記述がないページ

Auto Discovery の記述があるページ

Firefox

ステータスバーにアイコンが表示される。
クリックするとブックマークとして登録できる。
図8

Auto Discovery 対応の ウェ ブ ブ ラ ウ ザ ー に よ る

Safari RSS

RSS 発見機能。トップページにタグ を 記 述 して お くこと で 、ウェブを利用するユーザーにアドレスバー内に「RSS ボタン」が表示される。
クリックすると、RSS リーダーとして機能する。

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RSS 配信を行っていることを示すことができる│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 53

サーバーサイド型ではユー
ザーがパーソナライズしたページの中で使うだけでは

ウェブ広告モデルと RSS の関係

クライアントソフトウェア型とはユーザーの PCにインストールされ、ユーザー PC のリソースをなく、複数のサイト間でリン使って処理するもので、goo RSS リーダーや e ク

クを交換したりすることもルーザーなどがある。

可能になる。特に商用サイ

インターネットは限りない情報の海である。このような中で RSS は、効率的に情報を収集したい

トの場合、ポータルサイトとこれに対してサーバーサイド型とは、ブラウ

ユーザー、効率的に更新情報を届けたい企業など

記事サイトの間の相互のリザーから RSS リーダー提供者のサーバーにアクセの双方にとって大変便利なソリューションである。

ンクの交換を自動的に行う

スし、集中処理されるタイプで My Yahoo!の RSS

しかし、新しい技術の誕生が常にそうであったよ

準規格」があったわけではな

リーダーや Bloglines などがある
（図 9）
。サーバー

うに、RSSもまた既存の商慣行やビジネスモデルの

いが、RSS を使うことで商サイド型はウェブベースなのでどこからでもアクセ常識を崩すのではないかという見方もある。

方法として、なんらかの「標用サイト間のコンテンツの関係づけが容易になるだろう。

スできる点で利便性が高いが、ユーザー数が急激

RSS はユーザーに見出しの部分を手渡すことにに増えたりするとサーバーリソースを圧迫する恐なるため、ユーザーは RSS リーダーで関心のあるれがある。

見出しを見つけると、サイトのトップページを経由

また、ユーザーインターフェイスで分類すると、せず直接詳細情報のページにアクセスすることにティッカー型（電光掲示板）、メーラー型などがある

なる（ 図 1 1 ）。ウェブ 広 告 モデルを 主 体とする

（図 10）。ティッカー型には通常一覧表示機能もつ

ニュースサイトの場合、その多くがトップページからいているが、PC で何か別の作業をしていても画各ニュースページにトラフィックを誘導している構造

面片隅で常時最新情報を流すため、テレビやラジのため、トップページは最もアクセスが大きく媒体

オなどに似た受け身の情報収集スタイルにも向い料が高いことが多い。また、広告主側もどの記事ている。一方、メーラー型は PC 画面いっぱいにに対して広告を出すのかという指定まではしてな立ち上げて一覧表示でまとめて見出しをチェックいことが多く、一番露出が多いトップページへの広するものであるため、どちらかというと目的意識が告出稿を指定している場合が多い。しかし、RSS

明確な情報収集に向いていると思われる。

によるニュースサイト利用者が増えると、トップペー
ジを経由しないで目的の記事ページを見ることに配送の仕組み

配送モデル

データ形式

閲覧するツール

メール

SMTP
POP

プッシュ型

テキスト/HTML

メールソフト（Outlook、Becky!など）

ウェブ（WWW）

HTTP

プル型

HTML

ブラウザー
（IE、Firefoxなど）

RSS

HTTP

XML

RSSリーダー

技術的にはプルするが、利用者からはプッシュに見える

表 2 メール、ウェブ、RSS の比較

サーバーサイド型

RSSリーダーMy Yahoo!のRSSリーダー、Bloglinesなど

goo RSSリーダー、eクルーザーなど

処理

ブラウザーで中央サーバーにアクセス。全ての処理を中央サーバーで行う。

ダウンロードして使う。ユーザーのPCのリソースで処理される。

特徴

ユーザーにとってはウェブベースのためどこからでもアクセスして使えるのが利点。ユーザー数の急激な増加によるサーバー負荷のおそれあり。目的意識が明確な情報収集に向いている。

ティッカー型（電光掲示板）、ツールバー型、メーラー型、OS/ ブラウザー組み込み型など多様なインターフェイスがある。ティッカー型、ツールバー型は、PC起動と同時に立ち上がって常時ニュースが流れるため受け身の情報収集にも向いている。

表 3 クライアントソフトウェア型とサーバーサイド型の比較

54 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │クライアントソフトウェア型

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

一般的に、ウェブに出ているバナー広告は、広告を掲載する場所の記事内容が指定さ れ て い る わ け で は な く、
ページが表示されたときにランダムに広告が表示される ように な って い る 。
ニュースサイトなどの場合、最もページビューが多い
トップページを指定して広告を掲載するようにすることが多い。そのため、トップページを経由しないで読者
図9

サーバーサイド型の代表「Bloglines」。どの PC からも自分の情報ポータルとして利用できる

デスクトップ上にある「e クルーザー」（上）と IE のが目的とするページに飛ぶ

ツールバーに統合された「Headline-Deskbar」。電光掲示

モデルになると、メディア会板のように次から次へと最新の情報が表示される社の既存の広告価値が薄れ

図 10ると考えられている。

なり、全体としてのアクセスが拡大しようともトッ

を RSS 化しているにすぎない。今後どのようにプページへのアクセスが減少する。そのため、メなっていくだろうか。RSS の流れは止まらないとディア側企業としては広告の収益を圧迫するのでわかったとき、いちはやく新しい枠組みでの収益はないかという不安もある。

モデルで攻めに転じたところが、ひょっとするとパ

しかし米国では、これまで RSS の効果についラダイムシフトを起こすのかもしれない。

て判断しかねていた伝統的な新聞社のサイトも、今年に入ってから積極路線に転換するサイトが増

電子メールの個人情報と RSS の関係

加し、すでに 100 サイトほどが RSS 配信に乗り出しているという。それもほとんどが項目別に細か

次に、企業が RSS をどのように活用できるか、

くフィードを分けており、米ワシントンポスト紙な

その可能性について考えてみたい。どんなに必死

どは、125 にも及ぶフィードを設定してユーザーのになってサイト上に質の高い情報を公開し頻繁に情報収集ニーズにきめ細かに応えている（図 12）。

更新しても、いつサイトに来てくれるかわからない

日本では、まだ一部の新聞社がトップニュース

ユーザーをじっと待たなくてはならない。こんな国際記事見出し
×××××
×××××
×××××
×××××

国際記事1

国際記事2

△△△新聞.COM
国際
政治・経済
ビジネス
テクノロジー
科学
スポーツ
文化
社会
トップページ（一番媒体料が高い）

政治・経済記事見出し
×××××
×××××
国際記事3

ビジネス記事見出し
×××××
×××××

国際記事4

RSSからは直接記事にアクセス

図 11 RSS と顧客の関係

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 55

RSS はメールのように宛先を情報提供者に登録しなくても、個別のユーザーに通

悩みを企業サイトなら少なからずお持ちであろう。
ユーザーは、サイトをブックマークすることはあっ知ができる仕組みとして考てもこれらのサイトを頻繁に訪れて新しい情報がえると、マーケティングツー

あるかどうかをチェックするのは煩わしく、実際ルとしてのアイデアはこれからも出てくるだろう。

は更新情報も見逃してしまいがちだ。こういった悩みを解決するために一般的に使われている手法が電子メール広告あるいはメールマガジンだが、最近では RSS が注目されはじめている。
メールマガジンは現在、次のような課題に直面
している。
図 12

①メールマガジン受信希望者が登録時に提供する

米ワシントンポスト紙の RSS 提供ページ。読者はコーナー単位で購読できるなど、電子メディアの今後の在り方の一端が見える個人情報の管理の負担の問題。
②データベースの管理コスト（データのアップデー

http://www.washingtonpost.com/

トや無駄なデータ増大によるストレージコストの増大とパフォーマンス悪化の問題）。

の基本的な仕組みとしては個人情報の取得は必③PC 利用者や ISP がスパムメール（大量に送り込要ない）。また、ユーザー側が勝手にオプトイン／

まれる迷惑メール）をブロック（遮断）する設定

オプトアウトできるため情報発信側で情報発信先をしているためメールマガジンがユーザーに到

データベース管理をする手間とコストが不要とな達しにくくなってしまっている問題。

る。そして、RSS はスパム遮断ソフトに邪魔されることなくユーザーに届くということだ。

などが認識されつつある。

個人情報を取得しないメリットはまだある。そRSS は、これらの課題をすべて解決できる。まれは見込み客をより幅広く囲いこめることだ。こず、ユーザー側で RSS をリーダーに登録してもられまでのウェブマーケティングでは、メールマガジ

えばよいので、メールアドレスなど個人情報を取ンが囲い込みの第一ステップだった。しかし、得しなくても情報発信ができる（注：RSS リーダー

メールマガジンの場合は潜在顧客からメールアドの中には個人情報を取得するものもあるが、RSSレスを取得しなくてはならないため、相手企業の避けられない RSS 化の流れかわらず、RSS 化への流れは避けられそ

現在、ニュース系メディアの中には、記事の RSS 化については様

うにないといえる。

子見というところもある。特に、ページ上での表示回数が評価の指

既存のモデルに固執

数となる広告モデルが確立している場合、RSS フィードによるユー

するのではなく、む

ザーのアクセス動線の変化は、たとえアクセス数の総数が増えたとしろ新しい技術がもしても、悪影響となるかもしれないとの懸念があるからだ。

たらすものに合わせ

しかし、自身で RSS 化するのかしないのかにかかわらず、RSS

た新しいモデルを考

非対応サイトのコンテンツを RSS 化するサービスや機能を持ったえるべきだろう。事

ツールも存在している。

実、RSS 広告という新しい仕組みも登場してきている。

MyRSS.jp http://myrss.jp/「MyRSS.jp」もその 1 つで、ユーザーが指定する RSS 非対応の

また、RSS 化のサービスは、メディアが提供するニュースページ

ウェブページを RSS に変換して提供するサービスを行っている。

の購読のほかに、RSS の即時性を活かすような用途として、競合他

サイト管理者によれば、RSS 化に登録される上位はニュースメ

社サイトの動きを知るためのマーケティングや、自身のサイトを手軽

ディア系のサイトが占めているとのことだ。好むと好まざるとにか

56 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │に RSS 化するための手段としても有効だといえる。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

ウェブはユーザーが URL を

情報には関心があってもメールアドレスを渡すほ市場は確実に膨らんでいくだろう。このときに自どの信頼関係のできていない消費者は情報発信社の RSS が埋もれてしまったり、将来盛んに行わの対象からはじかれてしまう。

れると予測されるパーソナライゼーションやフィル

容を読んでもらうことがでこれに対して、RSS であればメールアドレスがタリング（遮断）などによって、視聴者に読まれる

きず、メールはスパムメー不要であるため、より幅広い見込み客層に対して機会を狭められたりしてしまうのは避けたい。い継続的な情報発信を行うことができる。RSS とまから見込み客を囲い込んでおく戦略的な仕掛け

読んでもらうことができず、

メールマガジンの関係についていえば、RSS からをしておくことが重要と思われる。

必ずしも有効なマーケティ

入力したり、ブックマークをクリックしたりしなければ内ルの増加にともない、読者に 必 要 な 情 報 で あって も 、ング手法とはいうことがで

メールマガジン登録に誘導するのが効果的である企業が RSS を導入する際にまず考えたいのは、

きなくなっている。RSS は場合もあるだろうし、メールマガジンを全面的に見込み客にいかにユーザーになってもらうかだ。

ユーザーが欲する情報をク

RSS に切り替えるのが効果的である場合もあるだ

RSS の最もシンプルな導入方法は、コンテンツ分ろう。今後は、個人情報をとらないという選択肢

野別に RSS アイコンをサイトに掲載しておくだけにたあとで不必要なものはも視野に入れ、メールマガジン、RSS を用途に応して、それぞれのユーザーが使っている RSS リー

フィルタリングしたりするな

じて使い分ける時代になっていくだろう（図 13）。

ダーに独自に登録してもらう方法だ。別の方法としては、RSS アイコンを掲載するほかに、特定のマーケティングツールとしての RSS

ライアントソフトウェアで自動的に取得したり、取得しど、読者が情報の流れのコ
ントロールをできることがポイントである。

RSS リーダーを推奨してサイトからダウンロードさせる方法だ。海外の新聞社では米ロサンゼルスタ

これまで述べたとおり、RSS は企業にとって、サイトへのリピーターの最大化効果や、メールマガ
ジンの課題である個人情報の管理負担やリスクのイムスや英ガーディアンなどが特定の RSS リー
ダーの推奨を始めている。
RSS リーダーの推奨には、戦略的な意味合いが軽減などのメリットにより、ウェブサイトやメールにある。まず、ターゲットとする見込み客層はどんな次ぐ第三の対顧客コミュニケーションのメディアと人たちなのか。先端技術に明るい層であれば、すして世界的に注目されている。ここ日本でも、

でに RSS リーダーを使いこなしていて勝手に RSS

2005 年に入ってから企業による導入が進んでいアイコンから登録するだろう。しかし、もっと広くる。大きな可能性を秘める RSS も、戦略的な取り一般の層をターゲットとするならば、すでに企業

組みやノウハウの蓄積が成功の鍵だ。

の RSS がプリセットされているような RSS リー

RSS リーダーは、将来的には OS やブラウザーにも搭載され、RSS の利用者や対応サイトも増え、ダーをサイトでダウンロードできるようにしておくのが親切で効果的なケースがある。

詳細な個人情報を取得
より密接な関係
企業のロイヤルカストマー

メルアドレベルの個人情報を取得
企業に関心がある。メルア
ドは渡すし、メルマガも開封し、読む見込み客層

個人情報を取得せず
RSSでパワフルな
コミュニケーション
個人情報を出したくない、または企業との密接な信頼関係が確立されていない見込み客層
ゆるやかな関係

図 13 個人情報取得レベルに応じた企業と顧客間コミュニケーション

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 57

RSS の課題は、プログラム

RSS リーダーの選択を 100%ユーザーに委ねて

ルアドレスと属性の取得を主な目的として提供ししまわない理由はほかにもある。これは米国ではたデスクトップツールとは目指すところが根本的に行うため、RSS サーバーか

かなり早くから意識されていたようだが、RSS 配

異なり、継続的に使ってもらってこそ意味のある

ら見ると人間がクリックを信サーバーへの同時アクセスのリスク軽減だ。世ものだからだ。

が定期的に RSS を取得しようと HTTP のリクエストをするよりもはるかに重い負荷がサーバーにかかることの中に出回る RSS リーダーによっては、必要以上企業がいまから特定の推奨 RSS リーダーを提供が予想される。今後、DoSに高頻度で RSS サーバーにアクセスできるものもする場合、将来的に RSS リーダー機能が OS やブ攻撃のように、不必要なリある。こんなユーザーが増えて同時アクセスが集

ラウザーなどに搭載されるようになったらどうな

バーに負荷をかけるような中したら大変なことになるのではないかという不るかについて考えてみよう。OS やブラウザーに攻撃も心配される。

安がある（図 14）。企業側で RSS 更新頻度をコン搭載される RSS リーダーの使い勝手が良くなれトロールできる RSS リーダーを推奨しておけば、ば、乗り換えるユーザーも出てくるだろう。しか負荷のコントロールができる。また、情報を高度し、RSS リーダーは乗り換えても、気に入って読にフィルター（遮断）する RSS リーダーが増えてしんでいた RSS コンテンツまでも乗り換える理由に

まうと、ユーザーとのコミュニケーションがとりにはならない。RSS リーダーを乗り換えるときに再くくなる問題が出てくる恐れもある。自社でコント登録して読み続けるはずだ。むしろ、技術に明るロールできる RSS リーダーを推奨することは、将くないユーザー層が自由に RSS リーダーを選んで来的にさまざまなリスクに備えながら見込み客と使えるようになる日が来たときに自社の RSS コンの関係強化を図るという戦略的な意味合いがある

テンツを選んでもらうためにも、いまの段階で自社のだ。

の RSS がプリセットされた使い勝手の良い RSS

ク エ スト で 意 図 的 に サ ーだからといって、企業側の思いが強くなりすぎ

リーダーを提供して、RSS 利用のハードルを下げてユーザーに嫌われてしまうような RSS リーダーておく。そして、自社の RSS コンテンツの魅力をを押し付けることは避けたい。望まれない広告のできる限り多くのユーザーに知ってもらって囲い

無理強いや情報収集の機能制限（わかりやすくす込んでおくことが重要なのである。

るために極端な例を挙げると、競合他社の RSS

RSS 導入のタイミングについては、大きなキャン

は登録できないようにするなど）がいきすぎると、ペーンを展開するタイミングに合わせてメディア

ユーザーにとって マイメディア であるはずのミックス効果を狙うのも 1 つの手だ。これまでは、

RSS の意味がなくなり、ユーザー離れを引き起こ

TV などで広告を打ってサイトに誘導しても、キャしかねない。RSS リーダーはこれまで企業がメーンペーンが終わるとせっかく捕まえたユーザーを

3

1

RSSリーダー
4

2
RSS配信サーバー

・RSSは、見た目はプッシュだが、仕組みはプル。RSSリーダー
はRSS配信サーバーにアクセスして更新情報をとりにいく。
・必要以上に高頻度にRSS配信サーバーにアクセスするリーダーが増えてしまったら同時アクセスが集中し、大変なことになる可能性もある。

ウェブサーバー

・RSS配信サーバーはウェブサーバーにアクセスして更新情報を取得、RSSを生成して配信。
・RSS配信サーバーから
ウェブサーバーの更新頻度にあわせてRSSを生成する。

図 14 RSS はサーバーへのアクセスが集中する危険がある

58 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

逃がしてしまう キャッチ&リリース が悩みであたサイト設計の必要性だ。すなわち、ユーザーにる企業も少なくなかった。サイトに来たユーザー

見てもらいたいページにどのページからでも誘導を RSS で待ち構えれば キャッチ&キープ が実できるようなサイト設計だ。

現する。

RSS が提供するのは「広告」
そのものではなく、「通知」である。通知した上でどれだけの読者の関心をひきつ効果測定だが、RSS フィードのページビュー数、

け、結果として読者がクリッ
クするか、しないかといっ

次に慎重に検討するべきことは、継続して読ん

見出しのクリック数および想定閲覧者のおおよそでもらえるような RSS の提供だ。RSS はオプトイのユニーク数などをアクセスログから求めることなる。したがって、「広告」のン／オプトアウト（読みたいものを読み、読みたくができるが、まだ決まった指標はない。ただ、意味は微妙に変化を続けてないものを排除する）が容易なだけに、一度獲得

RSS フィードのページビュー数はユーザーのアクしたユーザーに継続して楽しんでもらうための工セスではなくRSS リーダーが情報を更新するため夫も必要だ。まずサイトのどのコンテンツを RSSにアクセスしている数なので、RSS 更新頻度の高化したらよいかだが、ユーザーの立場から、ユーい設定がしてある RSS リーダーほど数値が大きくザーが待っている、更新されたらいち早く知りたなる。したがって、RSS サーバーの負荷を調べる

い情報は何なのかを考えてみるのがよいだろう。

ためには有効だが、ユーザーの視聴動向を測定

そんな RSS を提供できれば、きっとユーザーはつするには必ずしも適切とはいえない。

いてくるはずだ。さらに、適度の更新頻度と見出

ネット広告の世界ではよくクリック数が話題とさしの本数、そしてサイトに呼び込むことが重要でれるが、RSS の場合、RSS で登録してもらえさえ

あればクリックしたくなるようなキャッチコピーのすれば最終的にサイトに誘導することが目的の見出しなど、ちょっとしたユーザーフレンドリーな

ニュースサイトなど特殊な例を除けば、必ずしも工夫が結果を左右する。アクセスログなどで随時

クリック数がすべてではない。商品やキャンペー

確認しながら軌道修正を重ね、ノウハウを蓄積しン情報などを発信する企業サイトの場合、サイトにていくことが望ましい。

掲載されている新着情報の見出しリストをそのま

また、RSS 経由のサイトアクセスの比重が無視

ま RSS リーダーで繰り返し読んでもらえるわけだ

できないほど高くなってきたら、サイト設計の見直からそれだけでもまず効果がある。サイトに来てしが必要になるケースもある。前述の通り、RSS

もらう必要は必ずしもない。

経由のアクセスはサイトやカテゴリーのトップペー

では、RSS のワンクリックの価値はどうか。いわ

ジを経由せず目的のページに直接来るため、これゆる RSS フィードに広告を入れる RSS 広告 を別らの目的のページからのナビゲーションを考慮しとすれば、比較的価値が高いはずだ。RSS はユー

RSS は使いやすいポータル構成パーツた行動が意味を持つことにいるといえる。

か か わ ら ず ）1 つ の メ
ディアとしての面も見る

RSS は、XML で記述された「整えられた標準フォーマット」のテことができる（さしずめキストデータである。したがって、コンテンツという面に加えて、シ「ニュース&ブログ」ポー

ステムを開発・構築する側から見ると、非常に使いやすいデータ交

タルといったところか）。

換の規格ともいえる。ブログにおけるトラックバックや RSS 広告の

MyYahoo!の RSS例を見ても分かるように、ウェブページのパーツとしても使いやす

リーダーは、あくまでも

く、企業内においても情報ポータルの一部で利用され始めている。

個人用の情報ポータルだ

数多くのコンテンツが RSS で配信されている今、それを集約する

が、ユーザーから見るとことでポータルサイトが簡単に構築できる。

「Yahoo!のコンテンツの一部」であるかのように見える。

RSS ナビ http://www.rssnavi.jp/「RSS ナビ」は、さまざまな RSS とその配信サイトの情報を集め

RSS フィードの中に記事の全文を含めるとした場合、そのコンテ

た RSS 情報ポータルである。RSS の内容をカテゴリー分けして整ンツはもはやオリジナルの発信サイトから独立してしまったものと理することで、ユーザーが RSS フィードを選択する際の参考になるなる。今後 RSS の扱い方においては、特に公開型の場合など、権利情報を提供しているといえる。その一方で、（サイト運営者の意図に関係や利害問題が出てくるかもしれない。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 59

ザーが選択するものであるり RSS リーダーに流れたい RSS フィードを選択し、個人情報を登録する

るのは基本的にユーザーの関心のある分野のもことなくオプトインし、オプトアウトも簡単な、ユーのだからワンクリックの意味は大きい。さらに現在

ザー主導型の新しいメディアだ。

主流のテキストベースの見出しであればワンク

この新しいメディアを使って企業・ユーザー間

リックの価値はもっと高い。なぜなら、アニメーのコミュニケーションをいかにして図っていくべき

ション効果を使わずしてクリックさせるには、テキか、ニュースサイト、企業サイト、広告会社などにストの内容だけで関心を持った人に絞り込むことよる本格的な検討が始まった。企業は情報を送りになるからだ。

たい、ユーザーは見たい情報だけを効率的に見もっとも、RSS の効果を単にクリック数、クリッてそれ以外の情報をふるいにかけたい。このバラ

ク価値、ゴールページ到達率などの指標だけで計ンスをうまく保つことで、双方ともにメリットを享受るべきではない。RSS はユーザー主導のメディア

し、RSS が普及してさらに大きな果実をもたらすである点で、これまでの企業主導のネット広告とことになる。

は本質が異なる。サイトを持つ多くの企業にとって、ユーザーのための利便性向上策の一環として

RSS のビジネス展開の可能性

RSS は必要投資という面もあると思われる。
RSS リーダーの収益モデルはまだこれといったメディアとしての RSSものがあるわけではなく、多くは無料で提供されている。テレビの民放がそうであるように、無料

RSS は大きな可能性を秘めている。海外ではである限りスポンサーを付け、スポンサーのコン

すでにいろいろな用途に使われて効果を発揮しテンツを何らかの形で見てもらう機会をつくる必ている。ニュースサイトや企業はもとより、米国の要がある。無料だからといって、望まないコンテ

NPO コンパッションインターナショナルの例では、ンツをユーザーが我慢して読み続けることはな

RSS の情報伝達速度の速さに着目し、各地に散らい。ユーザーに望まれるか、むしろユーザーに選

ばるスタッフが飢餓や病気に苦しむ発展途上国のばれるようなやわらかい広告の形が RSS のメディ

子供たちの少しでも多くの命を助けるために意思ア特性にマッチする。この広告の形を広告主がうの疎通を図るのに使っていることが報じられていまく実現できれば、新しくパワフルなコミュニケー

る。米国では政府機関もすでに多くが RSS に対ション手段の誕生だ。いたずらにユーザー主導に応しているが、昨年の米大統領選関連の多くのブ

走りすぎず、ユーザー満足を追求した RSS 展開がログが立ち上がって世論に影響を与えた背景に理想的だ。

は RSS リーダーが多くのブログを読むための手助
けをしたこともある。

RSS 広告の分野ではサービス提供に向けていろいろな企業が動き始めた。米国では検索サイト

また RSS は、音楽試聴の分野でも期待されてのグーグルが、RSS フィード向けのアドセンス広告いる。英 BBC ラジオは RSS のポッドキャスティン

に乗り出した。広告主にとっては RSS フィード用

グ対応を始めている。音声ファイルの一部を MP3のアドセンス広告配信という新たな選択肢がで形式として RSS にエンクローズして配布し、ユーき、RSS フィードの配信者にとっては、アドセンス

ザーが気に入ったら iTunes 経由で iPod に落とせ

広告を自社フィードに差し込めるものだそうだ。

るようにしている。また、ブログラインズが荷物のまた、日本では、RSS 広告社が、ニュースサイトの配送状況を RSS 化して配信している例もある。こ

記事内容にマッチした広告を RSS 配信する「RSS

れらの事例からも、新しいメディアとしての RSS のコンテンツマッチ広告」のネットワーク構築を表明

将来性をうかがい知ることができる。

している。同じくトランスコスモスも、RSS とブロ「Consumer is in control（ユーザーが支配す

グ広告配信事業への参入を発表した。いずれもる）」とは、インターネットのメディア特性を表すた

RSS のメディア特性を考慮し、高精度で広告内容

めに米国でしばしば使われる表現だ。RSS の出とフィードの内容のマッチングを目指している。

現もそういわせる大きな要素だ。ユーザーが読み60 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

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新たなビジネスを生み出す
ポッドキャスティングの可能性
R S S を 使 って 音 声 デ ー タ の 配 信 を 行 う

は、ブロードバンドや常時接続の環境の普及「ポッドキャスティング」がブームの兆しを見せが、「ネットにつないでいれば、新しいコンテンている。仕組みは簡単で、RSS でテキスト情ツが自動的にたまる」ことを可能にしたという報をフィードする際に、音声データへのリンク

ことがある。登場するタイミングが時代に情報も含めることで、対応したアプリケーショ

マッチしたサービスなのだ。

ンが［新着情報の通知を受信］→［音声データを

すでに、ポッドキャスティングをサービスのダウンロード］→［iPod のようなミュージック

1 つとして提供している企業もある。BBC（英プレイヤーに登録］までを自動的に行うという国放送協会）は、20 以上のラジオ番組を「ポッものだ。RSS リーダーでニュースやブログのドキャスティング」で提供している。また国内

記事を読む場合と同様、次々と更新されていくでも、ブログを提供する「Seesaa ブログ」や最新のコンテンツを自動的に受信して貯めて「ケロログ」では、テキストや画像と同じよういくことができる。名前の「ポッド（Pod）」はに、ブログページのコンテンツとして提供してiPod のことを指すが、原理的には一般的なメいる。声による書き込みといえる「ボイスコメ

モリーやハードディスク型のデジタルミュー

ント」や書き込まれたテキストを音声化して配

ジックプレイヤーでも利用できる。技術的に信するものなど、さまざまな種類がある。

は特別新しいものではないが、その組み合わせ

また、ライブドアが提供する「ねとらじ」でのバランスが絶妙だったため、多くのユーザー

は、日経ラジオと提携してラジオで放送されたに受け入れられたといえるだろう。

番 組 を 音 声 ニ ュ ー ス と して 配 信 して い る 。

「デジオ」はもともと、個人の番組データ（MP3 ファイル）を登録し、それをダウンロードして聴くというものだったが、ポッドキャスティングに対応した（テスト中）。
http://dedio.jp/

ライブドア／ねとらじ
各音声コンテンツは、ウェブブラウザー

ポッドキャスティングの大きな特徴は、①配

RSS リーダーでニュースを読む代わりに、信される内容（音楽のジャンルや話のテーマ）

ミュージックプレイヤーで聴くという感覚だ。

を指定できる、②新鮮なコンテンツが得られポッドキャスティングは、コンテンツとしてる、③受信したデータは自分で管理できる、④見ればブログと同じで、魅力があれば配信元が低コスト、といった点だろう。①は、RSS と同

個人か企業かにかかわらず多くのユーザーの様に受信者が主導であり、「お気に入り」のコン支持を得る。人気が出れば、個人が運営するもテンツを簡単に手に入れられる。②もラジオのでも大きな影響力を持つことになり、ビジネの持つ特性に近いが、ブログ同様に個人から企スとしても成立する可能性を持っている。した業まで、また音楽からトークまでさまざまなコ

がって今後は、ラジオのビジネスモデルと同様

ンテンツが存在する点で、よりバラエティーにに、広告（CM）を含んだコンテンツやプロモー富んでいる。さらに、③が可能なことで、気にション、さらに DRM 技術が組み合わされれば入ったコンテンツは何度でも楽しんだり、管音楽配信ビジネスに応用されていくことも考理／編集したりすることもできる（この点はイえられる。

上で再生できるほか、ポッドキャスティ
ングにも対応している。
http://ladio.livedoor.com/

ンターネットラジオよりも優れている）。このブログブームが出版ビジネスに少なからず

利便性は、ハードディスクレコーダーにテレビ影響を与えているように、ポッドキャスティン

「Seesaa ブログ」では、ブログコンテン

番組を録画する便利さと同じといえば想像でグも、既存のラジオや音楽ビジネスに影響を与ツの 1 つとして「RSS ラジオ」を提供してきる。ラジオのエアチェックがより簡単で便利

えたり、新しいサービスの土台になっていったになったものともいえるだろう。④の根底にりするだろう。

いる。ウェブブラウザー上で RSS で通知

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

される音声を直接聞くことができる。
http://blog.seesaa.jp/│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 61

R S SM e d i a

Part 3B u s i n e s s

RSS 利用の実例

Part 1 と Part 2 では RSS についての技術的な解説やその利用方法を解説してきた。
Part 3 では、日本でもすでに始まっている RSS を利用している事例を紹介して、今後の RSS のビジネス利用について考えていきたい。

【企業・製品 PR】

最盛期に向け、RSS による情報発信を実施。利便性の向上とトレンド性をアピール

解説つき RSS アイコンと RSS リー
ダーの提供でユーザビリティーを追求
RSS の配信を行うにあたって同社が最も注意したのは、ユーザーが利用しやすい RSS を提供するということだ。同社のユーザーにはインターネッ

ビール業界各社がしのぎを削る夏商戦に向け、トを始めて間もないユーザーも数多く、RSS など

サッポロビールがビール業界として初めて商品や先端技術に明るい層ばかりとはいえない。
「RSS

キャンペーン、企業情報などの包括的な RSS 情報のボタンを置くだけで利用できるユーザーはごく配信を開始した。

わずかで、利便性を高めるための RSS も、使われサッポロビール株式会社経営戦略本部コーポ

なければ意味がないと思った」と清原氏はいう。

レートコミュニケーション部インターネット推進室

そこで、RSS を利用しやすくするために、清原氏

ウェブマスターの清原由里氏によると、「情報入手

は 2 つの工夫を行った。まず、RSS アイコンをクの利便性を考えると RSS が優れた技術であるとリックすると、RSS の解説が表示されるようにしいうこと、そしてまた、顧客の個人情報の取得なた。RSS アイコンの多くは「RSS」などの文字がしで情報を配信できることが自社サイトへの RSS入ったオレンジ色の小さな長方形のボタンで、導入の決め手だった」という。

ユーザーはこのボタンを使って手持ちの RSS リー

同社は、ウェブサイトでビールや発泡酒、ワイン

ダーに登録する。しかし、このボタンはまだ一般といった商品情報やキャンペーン情報を提供してになじみがないうえ、クリックしてみても XML でいる。ドラフトワン、ヱビスビールなど従来からの書かれたデータがその書式のまま表示されてしま

商品情報に加えて、この夏、各社が新商品を投入

う。RSS アイコンの解説をつけたのは、このようなする「第三のビール」市場に新商品「スリムス」を場面で RSS を知らない人が利用を敬遠するケー投入する。同サイトでは新商品を含めたキャン

スを避けるためだ。そこで、RSS についての簡単

ペーンが常時 10 種類近く実施されているため、サな解説がつくことによって、スムーズに RSS リー

イトに掲載する情報の更新頻度も非常に高い。こダーのダウンロードまでこぎつけられるようにした

れから夏の最盛期に向けて、さらにユーザーの利（図 15）
また、すでに RSS リーダーを利用していれ便性を向上させてウェブサイトを活性化させるため

ばそこから登録することもできる。この仕組みのに RSS が導入された。プレスリリースで提供する実現にあたっては RSS（XML）の見た目を変更す

企業情報などももちろん RSS 配信の対象となる。

る た め に 使 用 す る XSLT（ XSL Transforma-

62 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

tions）を採用した。XSLT は HTML における CSS

供することによって、企業の PR 効果という点から（Cascading Style Sheet）の役割に相当する技術も、ユーザーの利便性という点からも良い効果をだ。次の工夫は、RSS を読むツールとして汎用性上げているという。

レッドクルーズ社のソリュー
ションは、同社の RSS リー
ダー「e クルーザー」を販促ツールとして利用する企業のある RSS リーダーも自社サイト上で提供するよ現在 e クルーザーはサッポロビール以外のサイ

うにしたことだ。サッポロビールの最新情報があトからもダウンロードが可能だが、すべてのもの

らかじめ登録されてはいるが、好みのブログや他

でサッポロビールの RSS を選択して追加できるよ

サイトの RSS も自由に登録して楽しめるため、うになっている。そのため、今までサイトからはユーザーにとっても利便性は高まり、利用が促進

接触したことのない層の顧客を誘導できるのではできるわけである。

ないかと、清原氏は期待する。

間で互いのユーザーと RSS
フィードを共有する「ダイナミックシェアモデル」が特徴。

同社はまた、サッポロビールの最新情報があらかじめ登録された RSS リーダーを提供して、サイトから無償でダウンロードできるようにした。ダウンロードする RSS リーダーはレッドクルーズ社のティッカー型 RSS リーダー「e クルーザー」をカスタマイズしたもので、「設定」「一覧表示」「閉じる」の【マルチメディアとの連携】

RSSとマルチメディアデータとの連携を英会話学習に応用したサービスの展開

3 つのボタンだけのシンプルなインターフェイスをもち、スキン上の SAPPORO のロゴマークをク

英会話など外国語教室の ECC は、日本全国にリックすると直接サッポロビールのトップページに教室を持ち、海外の大学や専門学校とも提携してにジャンプする、サッポロビールオリジナルのスキ

対面レッスンを提供する一方、最近ではインターンが設定されている。またそのスキンのほか、標ネットを使った教室「ECC ウェブレッスン」にも力準で提供されている 4 種類のスキンに変更するこを入れている。多様なライフスタイルに対応することが可能だ。

とや、ブロードバンドの普及で基盤が整ったこと

ひと昔前までは企業の提供するデスクトップなどが主な理由だ。手持ちのパソコンにスター

ツールといえば、その企業の情報のみを提供する

ターキットをつなぐだけで、対面レッスンと同様のようなクローズドな仕組みのものが多かった。しレッスンを自宅で受講できる。講師と参加者全員

かし、RSS リーダーというオープンなツールを提の顔を PC 画面上で見ながらのレッスンである。

クリック

・ RSS 配信記事を XML の書式のまま表示す
るのではなく、RSS の簡単な説明を記載。
・ RSS リーダー「e クルーザー」のダウンロードに誘導すると同時に、その他の RSS
リーダーへの登録の仕方も説明。
・ RSS で配信中の見出しも普通に読める形で表示。

図 15 「RSS アイコン」に解説をつけ一般ユーザー の RSS 利用を促進したサッポロビールのサイト

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 63

そんな「ECC ウェブレッスン」も開始からまだ 3

年 3 月に立ち上げた。

年ほどの新しいサービスだ。新聞や英語関係の

このサービスは、毎日日替わりで発音の聞き分

ポータルサイトへの広告掲載、キーワード広告なけクイズがユーザー PC に届くというもので、クイズ

ど、認知度向上に向けて試行錯誤を重ねてきた。

の内容は、日本人が混乱しやすい f と h 、 th

潜在顧客への無料のメールマガジンの発行も主要と s 、 l と r などの発音を中心に、ペアの単語

チャンネルの 1 つだ。
「無料英会話サービスをいくを使って「 climb と crime あなたは聞き分けら

つか展開し、そこからメールアドレスを取得してれますか？」というような形式で RSS リーダーに表いる。しかし最初からいきなりメールアドレスを取示される。

得しようとすると引いてしまう消費者もいる。RSS

クイズの表示部分をクリックすると、関連付けらはメールアドレスを取得しなくても情報を送り続れた音楽再生ソフトが自動的に起動し、ネイティ

けることができるため、こういった消費者を囲いブの音声で 2 つの単語が発音される。また発音の込んでいくために有効ではないかと思った」と仕方の違いや聞き分けのコツを解説したページがECC 総合研究所で ECC ウェブレッスンのマーケ同時に開く仕組みとなっており、ユーザーは実際

ティングを担当するウェブマスター山本貴代子氏はの発音を聞きながらポイントを理論的に確認でき

RSS 導入のいきさつを語る。

る（図 16）。
なお同サイトにはレッドクルーズ社の RSS ソ

英会話レッスン継続のために RSS

リューション「e クルーザー JIVE」が利用されている。これは音声・映像再生ソフトとブラウザーが英会話上達の鍵は毎日続けることだが、三日坊主になってしまいがちだ。

同時に起動し、音声・映像再生とウェブページ閲
覧が同時にできるというものだ。

そこで 1 日1 回 RSS で英語の問題を配信し、学「ECC 今日の 3 秒リスニング」は無料のサービス

習者が毎回能動的にアクションを起こさなくても自ではあるが、ECC が実際に提供している発音マ

動的に課題が PC 画面に流れてくるようにすること

スターコースの教務的エッセンスを凝縮した「発音で、負担なく学習を続けていける環境づくりを目と聞き分けのコツを学ぶことで、リスニング力を指した。同社は、RSS 利用を前提に新しい無料英

効率的に向上させることを目標とする」内容と会話レッスン「ECC 今日の 3 秒リスニング」を 2005

なっている。

・毎日日替わりの英語クイズが一問、自動的に PC に表示される・見出しをクリックすると、関連付けられた音楽再生
ツールと HTML が同時に起動し、発音のチェック
クリックするとができる
・時折 RSS から懸賞つきコンテストに誘導して、
メールアドレスを取得

Crime
climb

図 16 RSS で一日一問英語クイズが配信される ECC の無料英会話レッスン

64 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

解説ページは 3 段構成になっており、1 段目が試験的に開始し、翌年には Pheed や Kanoodle と発音の解説、2 段目に ECC ウェブレッスンのトップ

いったシリコンバレーのベンチャー企業が立ち上

ページとまったく同じ内容のものを挟み、3 段目にがってきた。また Google も一部のサイトで試験的

発音聞き分けクイズの解答を表示している。

に RSS フィードによる広告配信を始めている。

クイズの解答はスクロールしないと見えないよ

RSS 広告業界ではプレーヤーには大きく分けてうになっていたほうがユーザーが学習するために2 種類ある。1 つは RSS フィードを集める企業（メは都合が良い。すると大きめのコンテンツを 2 段

ディアレップ）、そしてもう 1 つはコンテンツマッチ

目に挟む必要が必然的に出てくるわけだが、そこをしてお客を連れてくる企業だ。前述の Kanoodleに 2 段目の ECC ウェブレッスンの販促コンテンツなどはもともと Google 同様のコンテンツマッチ広を挟み込んだ構成となっている。

告を配信していたが、RSS フィードでのニュース

もちろん RSS を利用する段階ではメールアドレ

配信のノウハウがある Moreover 社と提携し、スも取得しない。時折学習効果を競うための「聞RSS 広告を配信している。またオーバーチュアの

き分けコンテスト」をサイトで開催し、RSS でも情場合は FeedBurner と組み、FeedBurner が RSS報を流して参加を募る。5 つの発音聞き分けクイフィードを集め、Overture がコンテンツマッチング

ズが並び、全問正解すると英会話トレーニングのを行っている。

CD-ROM などのプレゼントがもらえるが、ユーザーが解答を送信するこの段階で、メールアドレ

日本でも始まる RSS 広告

スを取得する仕組みになっているのだ。
サービスが開始されてからまだ数か月ということ

今まで日本語解析をしてコンテンツマッチ広告もあって効果測定はこれからとなるが、「まずこの配信事業をするのは Google だけといっていいだ

サービスそのものへの集客については、ブログにろう。しかしその Google でさえもまだ米国のみでたくさん書かれたことと、ECC サイトなどからダウン

しか RSS フィード広告配信を行っていない。

ロードされたことから効率よく行われているよう

そんな中、RSS 広告社や AD2（トランスコスモだ。
」と山本氏は語る。また、前述のサッポロビール

スの子会社で米 Pheed 社と業務提携）などが RSS同様、デフォルトで e クルーザーに RSS が登録され広告事業を開始。6 月以降の RSS 広告配信サービていることもあり、そこからも新たなユーザーを広スを発表し、日本でも RSS 広告ビジネスの足並みげている。しかし同時に、「このサービスが単なるが揃い始めている。

無料サービスで終わってしまってはいけない。ここ

RSS 広告社はネットエイジキャピタルパートナー

からメールアドレスの取得または直接 ECC ウェブ
レッスンそのものへの誘導にどうつないでいくかをじっくり検討していきたい」としている。

【広告】

RSS フィードによるコンテンツマッチ広告で新しいアドネットワークを構築
RSS フィードに広告を挿入する「RSS 広告」は日本ではまだあまり馴染みがない。しかし米国では昨年 11 月から今年 1 月頃にかけて、RSS を利用した広告まわりのサービスが始まっている。
昨 年 11 月に 米 Overture（ 現 Yahoo! SearchMarketing）が RSS でのリスティング広告の配信を

図 17 Bloglines で表示された RSS 広告

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 65

ズ株式会社の 100 ％出資により設立され、RSS 広を表示するタイプの RSS リーダーであれば広告を告配信事業を中心に、RSS ポータルや RSS リー

表示できるが、ティッカータイプの RSS リーダーな

ダー、ブログパーツの 4 つの事業を展開する。同

どディスクリプションが表示できない一部のリー社は 3 年後に 20 億円の売上げを目標としている。

ダーでは広告の表示はできない。

RSS 広告配信事業では同社は Overture やパーツ型はサイトにタグを使って埋め込む形式

Google 同様、メディアレップ業務と技術開発を行の広告で、広告を掲載するサイトが更新された

う。ネット専業と総合広告代理店を合わせて 6 社

際、RSS 広告社が RSS フィードを取得し、さらにその代理店で、企業を中心に広告を募集する。6 月のフィードの日本語解析を行い、コンテンツにマッのサービス開始時点で 10 社数十サイトの広告がチした内容の広告をサイトに表示するものだ。

予定されている。広告費は代理店手数料を引い

パーツ型の RSS 広告については、通常のコンテン

た後、RSS 配信メディアと RSS 広告社で利益を折ツマッチ広告と同様、リアルタイムで出稿のレート半する形となる。

などが変わるため、ユーザーがサイトを見るタイミ
ングでリアルタイムに RSS の解析を行う形式と、

RSS 広告社が提供する
2 種類の RSS 広告

事前にフィードを解析を行う 2 パターンの配信方法を持つ。
6 月の時点ではフィード型の広告配信のみを始RSS 広告社が提供する広告はフィード型とパーめており、パーツ型広告は 7 月中に開始される予ツ型の 2 種類となっている。

定だ。

フィード型の広告は、RSS 広告社が広告を入れ「 RBB-TODAY」 や 「 CNET

Japan」 、るメディアが配信する RSS フィードを取得し、日本「cybozu.net（8 月オープン予定）」、「チャンネル北

語解析を行い、コンテンツに合う広告を挿入し、国」、「AOL ダイアリー」
といったメディアと、橋本大RSS フィードとしてユーザーに届けるもので、ユー

也 氏 の「 情 報 考 学 Passion For The Future

ザ ー が R S S リー ダー で フィードを 読 む 際 に 、（http://www.ringolab.com/note/daiya/）」や増田Google のアドセンスと同じように表示される。広

真樹氏の「Metamix（http://www.metamix.com/）」

告自体は 1 ピクセルのビットマップが集合したものなど、有名ブロガーを中心とする個人サイトで広告

で、クリッカブルマップになっており、1 つのフィー配信を行う。さらに年内には一般サイトでの広告

ドに複数の広告を挿入できる。ディスクリプション

配信も開始する。

広告主
広告出稿
解析結果をもとに
RSSフィードに広告のデータを追加

クローリングして
RSSフィードを取得
RSS広告掲載サイト（フィード型）

RSS広告社

RSSリーダー

フィードを
日本語解析
解析結果をもとにパーツ型の広告の表示

クローリングして
RSSフィードを取得

RSS広告掲載サイト
RSS広告（パーツ型）
サイト閲覧
ユーザー

図 18 RSS 広告配信の仕組み（赤色：フィード型広告 青色：パーツ型広告）

66 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線【ニュース配信】

最新ニュースを RSS で通知／配信し、サイトへのアクセス増加につなげる
即時性が重要なニュースコンテンツの場合、その通知に RSS を使うことのメリットは大きく、RSSの特性を最も高く活用できる利用法だといえる。
Part 2 でも、米国ワシントンポスト紙による

図 19 「asahi.com」では RSS による速報ニュース全ジャンルの見出しと記事リンクを配信している

ニュース記事の積極的な RSS による配信について触れたが、国内でもすでに多くのニュースメ
ディアが取り組んでいる。

また、「CNET Japan」では、ニュースをはじめ
連載コーナーの最新記事を配信している。最新

例 え ば 、日本 の ニ ュースサイトを 代 表 する

記事の見出しと、数行程度の概要が含まれてお「asahi.com」では、2004 年 3 月1日から速報ニュー

り、元の記事を参照するかどうかの参考になる。

ス全ジャンルの見出しと記事へのリンクを RSS で

米国の「CNET.com」は、70 以上にさらに細かくカ配信している。ただし、トップページには「RSS」

テゴリー分けされた形で配信を行っている。このアイコンは表示されておらず、Auto Discovery に

ほかにも、「@IT（アットマーク IT）」では、カテゴも対応していない。RSS ファイルへのリンクとそのリーごとに用意し、RSS のバージョンも 0.91、1.0、

説明ページも、決して分かりやすいとはいえない

2.0 の 3 つを提供している。

位置にあり、現在は実験的な試みである様子がうかがえる。

RSS による配信が主流になると、元ページに対するユーザーアクセス数を得るには「いかにク

まだプレーヤーがいない今こそ
RSS コンテンツマッチ広告にチャンスがあるしさから、コンテンツマッチ広告への参入は簡単とは思えませんが、たとえば米国では、言語解析の技術のある企

私どもがこのタイミングで RSS 広告ビジネスに参入することを業と、広告配信のシステムを持つ企業

決めたのは、昨年、携帯電話の非公式サイト、いわゆる勝手サイト向の提携が始まっています。近いうちにけの広告配信システム「KLASS」を開発し、それが成功したことが5、6 社は RSS 関連事業を開始するで大きいと思います。この成功によって、新しいトラフィックをアドしょう。

ネットワークとして販売することに関してノウハウが社内に蓄積さRSS 広告社
代表取締役社長 田中 弦氏

れたといえます。そのうえグループ内には新しい分野の広告でも積RSS にはまだまだいろんな使い方

極的にご利用に頂き、その効果を実感済みの顧客と営業部隊がすでがあると思います。たとえば前述のに存在していたのです。

BLOGNAVI は RSS の中からリンクの情報を抽出して、ランキング

ネットエイジグループには昔から新しいビジネスに挑戦するカル形式で見せるということを行っています。同様に今は単に「受信さチャーがありますが、同グループが運営する BLOGNAVI（登録されせる」という利用法が中心の RSS を短くしたり、まとめてあげた

たブログ上で話題になっている「参照元記事」をランキング形式でり、広告を付けてあげたりと、これから RSS 自体に付加価値を付け配信するサービス）において RSS 広告サービスを試験的に行いましるビジネスが出てくると思います。

た。その結果、予想以上の反響がありました。このように、ブログ

素の RSS をそのまま受け取る使い方から、付加価値を付けた二

開設数が飛躍的に伸びている現在、RSS 広告事業には確かなニー

次利用への転換へ。ここにこそ RSS ビジネスの大きな可能性が秘ズと手応えを感じております。

められていると思います。

今後、日本で RSS 広告は増加すると思います。日本語解析の難

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 67

リックさせるか」が重要になる。ニュースの見出し

村証券でも、顧客に対する情報提供を RSS を

のみを配信して、本文を読もうとする際にサイトに使って行っている。これは、従来から投資家向け

アクセスしてもらう場合や、いくつかの新着ニューに配布していた PDF 形式のアナリストレポート

スを全文で配信し、残りを読むためにサイトにアの、タイトルとファイルへのリンクの情報を配信する

クセスしてもらう場合など、サイトのアクセス数をというもので、「通知」としての位置づけが強い。

前提とした既存のモデルを崩さずに RSS の効果

今後は、RSS による通知とそれに何をリンクさを活かす方法も、いくつか考えられる。

せるかという点で、利用法の幅が広がってくるだ

このほか、為替情報を RSS で配信するサービ

ろう。音声ファイルと結びつけたポッドキャスティ

スを、シーエー・キャピタルが 2005 年 5 月から開始

ングもその 1 つであり、ビデオも出てきている。

した。株価情報なども含め、これも情報通知の即時性が重要となる分野での利用例といえる。シー
エー・キャピタルの場合は、自社から汎用的に使える RSS リーダーを無料で提供しており、まずはユーザーに RSS を利用してもらうという、サッポ
ロビールと似たアプローチだといえる。また、今【RSS 対応製品・サービス】

社内イントラやグループウェアを
RSS に対応させて情報の共有と通知に活用する
RSS が持つ、情報通知としての機能を企業内の情報共有に活かそうという動きがある。この動きの 1 つとして生まれた「イントラブログ」というコン
セプトは、RSS の生成、収集、表示を 1 つのシス
テムとして構築し、社員が発信する情報を企業内で流通させようというものだ。すでに、日立製作所
からは、同社のグループウェア製品の 1 つとして「BOXER iB」「Sonar」といった製品が登場してい図 20

Sonar は社内外のブログをはじめ RSS による情報

る（図 20）。
「BOXER iB」と「Sonar」は、技術的にはブログ収集を行うためのクローラー（RSS 生成機能）、RSS クローラー（社内外含めた
RSS 情報、その他の情報の収集機能）、RSS リー
ダー（収集された RSS 情報の表示機能）によって構
イントラネット

インターネット

成されたシステムとなる（図 21）。
イントラブログでは、「ブログ」という名前が付いてはいるが、その本質は「RSS による情報通知の即時性」と「フォーマットとしての扱いやすさ」にあ）pin

RSS（XML）

る。したがって、ブログはあくまでも十分条件の 1
つでしかない。ただし、現在のブログに対する認知度や情報入力の仕組みとしての使いやすさ、ブping

ログの多くが RSS 化の機能を備えていることなど
は、情報を RSS 化するための入り口として最適な

pingサーバー

ことも確かである。
また企業内システムにおいて、アプリケーション

RSS
S（XML））
HTM
検索用インデックス間の連携やデータ交換のフォーマットとして RSS
ユーザー（ウェブブラウザー）を見た場合、非常に扱いやすい技術であるという点も注目されている。SOA（サービス指向アーキ
テクチャー）を意識したシステムの設計が叫ばれ

図 21 イントラブログの基本的な概念。構成の中心は RSS リーダーとクローラー

68 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

るが、簡易なデータのやり取りであれば、RSS 化によって実現するという選択肢もある。
サイボウズが提供するナレッジマネジメントツー
ルの「デヂエ 5.1」とグループウェアの「ガルーン 2」
は、RSS リーダーの機能が付いている（図 22）。
一般にグループウェアは、社内の情報を集約する機能を持つが、社外、つまりインターネット上にある情報を集める手段として RSS を取り入れた。
また、サイボウズでは企業向けの製品とは別に、新たに「cybozu.net」というコンシューマ向けの

図 22

ガルーン 2 の RSS リーダーによって、社内外の情報収集とポータル化ができる

ウェブサービスを 8 月から開始する（図 23）。これは、同社のグループウェアユーザーのためのビジネス情報ポータルだったもの。今回のリニューア
ルを機に、RSS を活用したビジネスパーソン向けのポータルサービスとして生まれ変わる。
サービスの内容は、ブログと RSS リーダーを組み合わせたもので、RSS で収集してきた情報に対して、ブログとして記事を書き込むことができる。
これまでは、「ブログは RSS を発信するもの」、「RSS リーダーは RSS を収集し表示するもの」と分かれていたが、この 2 つを融合して機能の連携を

図 23 「cybozu.net」では RSS を基盤としたポータル作成サービスを提供する（画面はベータ版）

図ったものになる。ユーザーは各自のページを登録してカスタマイズできるため、自身の情報発信／
収集ポータルと位置づけて利用できる。
今後は検索機能の強化を予定しているという。
また、当面のビジネスモデルとしては、前述したように RSS 広告などでの収入が主となる。

RSS の利点は受け手主導のメディアであることは違ったものを提供していけるのではないかと考えています。
RSS というのは、メディアとしてもサイボウズでは、すでに RSS に対応した企業向けの製品をいく

非常に優れた特性を持っています。たつか提供していますが、今回の cybozu.net は、一般ユーザーをとえばメールであれば、1 日に何通もターゲットにした公開型のサービスになります。

ス パ ム が 送 ら れ てくる わ け で す が 、たとえば、Google は検索エンジンをベースに、さまざまな機能

RSS のフィードは受け手が完全にコン追加やサービスを展開しています。RSS を収集して閲覧させるといトロールできます。受け手がイニシア

う シ ス テ ム を ベ ー ス に 、サ ー ビ ス と し て 具 体 化 し た も の がティブを持つメディアというのは、非cybozu.net だといえます。

常によい特性だと思います。また、自サイボウズ株式会社
ネットサービス部
ジェネラル・マネージャー
小川 浩氏

一言でいえば、ブログと RSS リーダーを組み合わせたポータル

動的に受信できたり即時性もあります。配信についても、メールとサイトですが、RSS でできることを積極的に取り込んでいくつもり

違ってさまざまな配信形態が考えられます。今後もさまざまな応用です。たとえば RSS 広告の組み合わせも予定していますし、検索サービスが出てくるのではないでしょうか。

機能も面白いものができると思います。従来のポータルサービスとインタビューのビデオ映像が視聴できます→ 139 ページへ

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R S SM e d i a

Part 4B u s i n e s s

RSS の将来性は無限大

RSS はブログの更新情報を受け取るだけの仕組みではなく、メディアとしての可能性が非常に高い。従来のウェブメディアやメールメディアとは明らかに特性が異なる RSS をうまく使いこなせば、より影響力を持つメディアが設計できたり、広告モデルを設計できたりする可能性がある。

S y n d i c a t e ：米 国 ニ ュ ー
ヨークにおいて IDG 社主催

メディアや広告業界が注目する RSSに読み続けてもらえるようなよい情報を流し続ける必要がある。そうしないと自然淘汰されてしまで開催された RSS 関連のコス

RSS の時代は近い将来、日本にも必ずやってくう。プッシュであると同時にプルのメディアだ。し（http://www.syndicate-る。Part 2 でも触れたが、米国ではすでに伝統たがって読み続けてくれるユーザーは企業にとっ的な新聞社、企業、政府機関、NPO などさまざまてみれば真のロイヤルカスタマーといえる。RSS

なサイトで RSS が活用されている。今年 5 月には情報発信者にとっても、ロイヤルカスタマー予備ニューヨークで開催されたコンテンツシンジケー

軍を集めて強く長期的な関係を築いていくためのションに関する B to B コンファレンス&展示会

パワフルなチャンネルなのだ。

ン

フ

ァ

レ

ン

conference.com/live/38/）「Syndicate」では、米国の大手ニュースメディア、

それゆえに RSS の可能性は無限大だ。企業にポータル サイト、サ ービスプ ロ バ イダー 、I A B

おいてはショッピング、キャンペーン、広報、顧客（Interactive Advertising Bureau）や広告 PR 業

サポートなどいろいろな場面での活用が考えられ界のトップエグゼクティブ 72 名が講演し、RSS のる。社内コミュニケーションにおいても、短期間

最新技術動向やビジネスでの可能性について活で構築できる低コストかつ効率よい情報共有手段

発な情報交換が行われたほか、新サービスの発として注目されはじめている。また、パートナーや表なども行われ、RSS の活気をうかがわせる。こ

特約店、取引先との情報共有ツールとしても有効のイベントは 12 月にはサンフランシスコで開催さと思われる。

れる予定だが、メディアや広告業界が集まる東海

このように RSS の活用範囲は広いが、最近注目

岸で最初に開催されたことも興味深く、RSS が単されるブログと連携させてもおもしろい。インなる技術主導の波でないことがわかる。

ターネットの世界は情報伝播のスピードが速く、ブログの普及によって一般消費者の口コミの影響力

ユーザーがコントロールできる
情報配信モデルがさらに無視できないものとなりつつある。ブログには商品やサービスについての口コミ情報も多く掲載され、消費者が物品などを購入する際の意

RSS はユーザーニーズから立ち上がったユー

思決定にも影響を及ぼし始めている。RSS を使

ザー指向のメディアだから世の中に受け入れられえばブログの口コミ情報を見込み客にタイムリー

る可能性が高いのだ。情報発信者はユーザーのに発信できるため、企業のマーケティング担当者

意向を無視してコンテンツを送り続けることがでにとっては魅力的な選択肢の 1 つとなっていくだ

きない。RSS ではユーザーによるオプトイン／オろう。

プトアウトが容易なため、情報発信者はユーザー

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［ 特集 ］RSS メディアビジネス最前線

RFID（Radio Frequency
情報発信者

Identification）
：物や人な

ユーザー

どに付けた小さなチップを電波で読み取ることにより、それらの付随している情報を管理したり、識別したりできる仕組み。
ECサイト運営者
情報を読んで欲しい

必要な情報だけ読みたい
ユーザー側のフィルター（遮断）が強すぎて情報発信側のメッセー
ジが届きにくくなってしまうことがない。
RSS配信サーバーへのアクセスが不要に大きくなりすぎない。

ユーザーへの情報の押し付けが強すぎない。
ユーザーの情報収集に制限をかけすぎない。

図 24 情報発信者の期待とユーザーのフィルターのバランスが RSS 成長の鍵

ウェブメディアの広告手法としての可能性

RSS の規格も、大手各社のもくろみも絡み、まだまだいろいろなバージョンや規格が出てくることが大いに予想される。恐らく統一されるのは勝敗

RSS 広告についてだが、ここ最近 RSS フィードが決まってからだろうから、情報発信者は RSS のへの広告挿入が具体化する兆しが見え始めたが、規格には振り回されることなく現段階ではユー

ここでも自然淘汰の法則が成り立つだろう。ユー

ザーに支持される仕組みを考えることが一番重

ザーは広告が挿入されたフィードについてはコン要だ。

テンツと天秤にかけるだろう。もし広告を読んで

RSS はいろいろなところに存在するようになる。

まで継続したいと思わないと判断すればすぐにそOS やブラウザーほか、いろいろなアプリケーショの RSS フィードは登録解除され、読まれなくなる。

ンに搭載されていくだろう。将来的には、ユビキユーザーに選ばれ続ける広告のあり方を実現す

タス社会の進展に伴い、（RFID などの）無線タグ

ることが重要だ。

のようなものやネットワークと有機的に結びついて米国の大手新聞社はインターネット普及が進むいくだろう。

中で、これまでもコンテンツの有料化と無料化のたとえば、流通する衣類や食品などの商品に取間 で 試 行 錯 誤 を 繰り返してきた が 、伝 統 的 なり付けられたチップに記録された価格情報、鮮度

ニュースメディアも RSS の出現により、有効な広情報、在庫情報などと RSS が連動すれば、消費者

告モデル、レベニューモデルの追求においてさらは自分が欲しいものをタイムリーに知らされて購なるチャレンジに直面している。ユーザーにとっ入できるようになる。買ってきた野菜で鮮度が落て マイメディア の意味を持つ RSS は、これまで

ちそうなものを RSS で通知してもらえると便利だ

一番先に見られていたポータルサイトなどにとっろう。そう、端 末も P C とは 限らな い 。携 帯 、ても、軽んじてはならない存在だ。RSS の波は、

PDA、TV、ゲーム端末、カーナビ、さらには冷蔵

今後、伝統的メディアとニューメディアを巻き込ん

庫などの家電などでも読めるようになっていくだ

だ M&A や提携など、大規模なメディア再編をもろう。

たらすことになるだろう。

膨らむ RSS コンテンツの中で、ユーザーが自分に合ったコンテンツを効率よく探し出すための仕ユビキタス化に進む可能性

組みであるパーソナリゼーションが普及するだろう。パーソナリゼーションも手伝って、すべての

RSS は、テキスト情報にとどまらず、音声や画像、動画など、マルチメディアにも対応していく。

ユーザーが自分だけの「マイメディア」を持つ日もそう遠くないだろう。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│ INTERNET magazine │ 2005 │ 08 │ 71

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