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加賀四湯・ひなかプロジェクト −「観光」から、新しい「感幸」へ− 加賀温泉郷地域再生計画案骨子

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Author(s)Citation

JAIST社会イノベーション・シリーズ２, 29

Issue Date

2009‑06

TypeOthers

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URL

http://hdl.handle.net/10119/8220

RightsDescription

Japan Advanced Institute of Science and Technology

宇隼田展望平成26

年､長野一金沢 間を結ぶ北陸新幹線が開通する予定ですが､本事業ではこれにあわせて今後 5年尚の継続的な取り組みを計画 しています｡

STと加賀温泉郷協議会が連携す.
%ことにより､(1)温泉と｢自然 ･歴史文化 ｣(､2)温泉と｢医療 ･健康 .
またJAI3)温泉と｢食と工芸｣､(4)温泉と｢伝統芸能｣､(5)温泉と｢宿づくり｣｢人づくり｣｢まちづくり｣といった､美容｣､(学術的なアフロ-チから温泉郷の経済活動に直結する協働が生まれることが期待されています｡｣ 継続的な取り組みの展開案
平成 21年

加賀四湯のネーミングを北陸 3県に浸透

平成 22年

加賀四湯のネーミングを北陸 3県に定着

平成 23年

加賀四湯の新しいブランドの浸透

平成 24年

加賀四湯の新しいブランドの定着

平成 25年

加賀百万石 (金沢)との連泊を浸透させる

工ウ卜

地域再生^仰朝出捷点の形成プログラム亡L
3
石川伝統工芸イノベータ養成ユニット事業は文部科学省 .科学技術振興調整費の地域再生人材創出拠点の形成プログラムにより運営されています○同プログラムは大学の個性 .
特色を活かし､地域産業の活性化や地域社会のニーズの解決に向け､地元で活躍し､地域の活性化に貢献し得る人材を育成することを目的として､平成 18年度に創設されました○大学が地元の自治体と連携し､科学

JFll
ST社eイJへ-ilヨン ･シリーズ2[重工司 2009年 6月[衰亘司 国立大学法人 北陸先端科学技術大学院大学 ･地域 ･イノベーション研究センター〒92311292 石川県能美市旭台 1l 刃]
識科学研究科棟 Ⅱ7階

6■本誌に関するご意見､お問い合わせ
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0761
15l
1839 FX
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5l1-767 Em- alldno.et-er
sc@JalStaCJ'p

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臭四清 ･･
ひXかプロジェクト｣
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口
臭温泉郷田現状亡課題
賀温泉郷 は開湯 か ら 1,300年の歴史を持 つ､らず､観光客数は､平成元年の約 460万人をピークに､･･･■･ うした中､長期的な展望 に立って着実 にカロ賀四北陸を代表する温泉地です｡霊峰白山の恵みを

平成 19年 には約 220万人 と半減 しています｡また｣

湯の再生を図ろうと､加賀温泉郷クループが事

具体的には四湯を中心 に､白山をはじめとする自然受 けて､粟津､片 山津､山代､山中の 4つの温泉地 が旅館 ･ホテル件数は､105件から69件に激減してい業案を練り上げたのが ｢
加賀四湯 ･ひなかプロジェクト｣

風景､山海の食文化等を掘 り下げた魅力あるプログラ

形成されていますが､観光客数の減少に歯止めがかかます｡

です｡｢ひなか｣とは､加賀地域の方言で ｢昼下がり｣をム､また誰もがのんびりと蕩けむりの里を満喫できるプ意味します｡日中の散策を楽 しむ連泊滞在型観光地とログラムを提案しています｡

加して､さらに自然豊かな里‑いなかを連想させる意味を加賀四湯の旅館 .ホテル件数の推移(件救)込めました｡

T山中漆器と連携L^ 四粧湯と漂守寺め<'りがセットになった ｢漂めぐり手形｣を廃材利用で制作｡美容贋康と祈匪成就が叶う回遊としてアビ‑ルします｡)■源泉や地場の食材をテーマとしたこだわりこ当地グル
メを ｢蕩けむりクルメ40選｣として発信します｡現在.
温泉安んじゆう､温泉たまごなどの取り組みがあります｡■温泉入浴の必須アイテムをエコ志向で開発｡オリジナ
ルの ｢浅め<'りエコグッズ｣として販売します｡

i

T美容健康､=芸創作をテーマとしたこだわりミニツ
ア‑ ｢蕩けむり体験ツアー｣を開催します｡

総 湯 回廊プログラム

四蕩名物プログラム

白山眺望プログラム

四蕩発信プログラム

総湯回廊プログラム

ー
14826
D00O
1
I 果汁AJtl 片山it温泉

E
j山代豊泉

E
j山中温泉

l

J四湯を結ぶ街道のネ‑ミンクを公事します｡
I白山の風景写真を募集し､｢白山眺望写真コンテスト｣を実施します｡

Pかが四湯本+農産物カタログを ｢かが四君ふるさと本｣として 1冊にまとめ､お宿からお米までの販促を行います｡

I白山ビューポイントのサインを整備します｡

加賀四湯では加賀温泉郷に賑わいを呼び込もうと､入込客が見込めるようになっています｡また平成 26年

昭和 45年に加賀温泉郷協議会を設置して以来､度には長野一金沢間を結ぶ北陸新幹線が開通する予定

J親しみを持ってもらえる｢四漂キャラクター｣を公事します｡(北国街道､木曽街道をめぐる寄り道を菜しむメニューとして ｢四湯ウオ‑ク｣を提案します｡
EIJ
qひなかプロジェクトを紹介･発信する｢四蕩ホームページ｣を開設運冒します｡

です｡インフラの整備を背景に､4温泉地がスクラムをさまざまな事業に取り組んできました｡
平成 20年 (7月 1日〜 10月 5日)は､｢湯にあそび､まちをめぐる｡九つの出逢 い､ふれあい､ときめき｣をキャッチフレーズに､｢加賀四湯博｣と銘打ったイベント｣回遊を実施 しました｡｢カロ賀四湯博｣は､｢情報発信 ｢｣■移動可能な足湯キットを開発､｢四漂出張キャンペーン｣
として､駅やサービスエリアなどで出張 PRを行います｡

誘発手段 ｢回遊誘発イベント｣の 3つの視点に基づき､(1)｢かが四湯本｣発刊 ､(2)全 国の ｢加賀｣さんキャ
3)まちめぐりポイントラリー ､(4)加賀四ンペーン､(湯お祭りバスツアー､(5)連泊キャンペーン､(6)加賀四湯にぎわいイベント､(7)加賀四湯博おったからまつりの 7つの事業を実施しました｡イベントの結果､対前年 比 10% ア ップ の 目 標 値 4692
,22人 に 対 し､.%アップの 4832,30人という実績が出ました｡
133

組み､北陸有数の国際観光 圏として躍進することが可能な状況となっています｡

賀 四湯 ･ひなかプロジェクト｣は 4つの視点

rh口から組み立てられています｡1つ目に ｢地元住あり､長 い歴 史の中で文人墨客 との交流 があります｡
こうした歴史と文化が香るストー リーを収集 し､発信 し民に愛される湯を目指す｣ということです｡カロ
賀温泉郷ます｡4つ 目に ｢自立 した地域づ くり｣を行 います｡こはもともと湯治場として地元の住民の方 に利用されてのためには自主財源を確保する商品やサービスの販売いました｡もう一度その原点 に返って､北陸 3県の おツールの充実が欠かせません｡

客さまに愛される湯を目指します ｡2つ目に ｢地域資源

ひなかプロジェクトの核になるのは総湯です｡各温泉の｢湯｣にこだわる｣ということです｡温泉地の共 同浴

地 に着たら必ず総湯 を訪 れるような仕組みづくりが課場を ｢給湯｣と呼んでいるのは石川県だけです｡この ｢総題となっています｡現在､各温泉地で総湯のリニューア湯｣という資源と､白山の恵みである ｢湯｣という資源ルオープンが予定されています｡今後のひなかプロジェを活用します｡
3つ目に｢歴史と文化が香る物語を発信｣

クトの展開に注 目してください｡そしてぜひ各総湯に足します｡各温泉地 にはそれぞれ開湯 にまつわる伝説がを運んでみてください!

また約 3割が各温泉地から他の温泉地へ回遊 していることが判明しました｡
さて加賀温泉郷への国内外からのアクセスに着 目すると､広域交通網が目覚しく進展しています｡
平成 20年 6月 1日には小松一台湾定期便が就航 し､アジア圏との距離が縮まりました｡平成 20年 7月 5日には東海北陸 自動車道が全線開通 し､中部圏からの粟津温泉. オ‑プン｢新稔湯｣H208

山中温泉 ｢給湯｣山代温泉｢新総蕩｣H21オープン予定

片山津温泉｢新給湯｣H22オープン予定