’24年10月開講

2024 年10 月 5 日（土）— 2025 年 2月1 日（土）全80時間、土曜日開講

1講 座の概要

次世代のマーケターには、伝統的なマーケティング手法とデジタルを活用した手法の双方をカバーすることが求められます。オフラインだけではなくオンラインだけでもない、オンオフ融合マーケティング、OMO（Online
Merges with Offline）などの手法に精通する必要があります。

本講座は、「次世代のマーケターとしての総合力」を養成することを目的とし、マーケティング理論のコアを習得するとともに、先端的な手法を理解します。幅広い知識を得るとともに、プロジェクト学習、ワークショップなどを通じて、思考力、企画力、調整力などの実践的な力を鍛えます。

講師陣は学術界/実務界の第一線で活躍する方々で構成しており、理論と実践の双方の視点で科目を構成しています。

オフラインと
オンライン

アPNグと
デジタル

インプットとアQトプット

思考力と実践力

基FとEC

理論と実践

次世代のマーケターとしての総合力
伝統と革新

アートとサイエンス

個人学習とグループ学習

受動的学習と能動的学習

基礎理論と先端的知見

アカデミア
からの学習と実#,からの習"

主催：早稲田大学社会人教育事業室
共催：公益社団法人日本マーケティング協会、一般社団法人マーケターキャリア協会
協力：株式会社ナノベーション

2

講 座の特徴
履修 証 明プログラム ( Certificate Program)
本講座の修了が認められると、早稲田大学から履修証明書が発行されます。

これは、学校教育法第105条の規定に基づくものであり、履歴書の学歴欄に記載可能です。

著 名な講 師 陣
産業界／学術界の第一線で活躍する著名な講師陣から学びます。

各領域のコアと先端を効果的に習得するとともに、マーケターとして成長するための指針を獲得します。

総合 的 な 学び
次世代のマーケターが身に付けるべき事項を体系的かつ包括的に学びます。

オーソドックスなマーケティング理論とデジタルを利用した先端的な方法論、オフラインとオンライン、伝統と革新、理論と実践などの、それぞれを包含する総合的な学びが特徴です。

プロジェクト学習 (PBL：Project Based Learning)
特定の企業の現状を踏まえた「マーケティング計画の策定」を、学期を通じてグループで取り組みます。
学期末に、各グループが策定した計画を発表し、講師陣が評価とフィードバックを行います。

各グル―プには経験豊富な実務家マーケターがアドバイザーとして付き、学期を通じて伴走します。

アウトプットを重 視した能 動 的 学習
上記のプロジェクト学習の他、ワークショップ、ケーススタディ（ケース討論）による科目を多く配置し、受け身ではなく能動的な学習を主体とします。次世代のマーケティングに関する総合的な知識を習得するだけでなく、マーケティング思考力を鍛え、マーケターとしての実践力を養成します。

産 学 共 同によるプログラム開 発
本講座は、公益社団法人日本マーケティング協会と一般社団法人マーケターキャリア協会の共催を得て、産学共同体制で実施します。学術界と実務界の力を結集した総合的な学びを提供します。

3

教育訓練給付制度
本プログラムは、厚生労働省の教育訓練給付制度（特定一般教育訓練）の指定講座となりました（2023年10月より新規指定）。
本講座を修了した場合、受講者本人が支払った教育訓練経費の最大50％に相当する額が給付されます。

給付を希望される方は、「訓練前キャリアコンサルティング」を受け、ジョブカードの交付してもらった上で、講座開始日の2週間前までに自宅住所を管轄するハローワークに申請する必要があります。
＜ご参考＞文部科学省HP

https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/koyou_roudou/jinzaikaihatsu/kyouiku.html

4

講 師陣

守口 剛 Takeshi Moriguchi

岡本 達也 Tatsuya Okamoto

早稲田大学

味の素株式会社

次世代の消費者インサイト獲得手法と実践
PBL：マーケティング計画の策定

PBL：マーケティング計画の策定

石 井 龍夫 Tatsuo Ishii

西川 英彦 Hidehiko Nishikawa

株式会社イーライフ エグゼクティブアドバイザー

法政大学

次世代のマーケティング戦略

次世代の製品・サービス戦略

及川 直彦 Naohiko Oikawa

山城 和人 Kazuto Yamashiro

早稲田大学

サイモン・クチャーアンドパートナーズジャパン

次世代の顧客関係管理

次世代のプライシング

奥 谷 孝司 Takashi Okutani

田部 正樹 Masaki Tabe

オイシックス・ラ・大地株式会社

ノバセル株式会社 / ラクスル株式会社次世代の流通とOMO

次世代の広告とマーケティング・コミュニケーション

庭山 一郎 Ichiro Niwayama

萩原 雅之 Masashi Hagihara

シンフォニーマーケティング株式会社

トランスコスモス・アナリティクス株式会社

次世代のBtoBマーケティング

次世代のマーケティング・リサーチ

須 永 努 Tsutomu Sunaga

井上 大輔 Daisuke Inoue

早稲田大学

ソフトバンク株式会社

次世代の消費者行動論

マーケティング実務事例

尾 澤 恭子 Kyoko Ozawa

風口 悦子 Etsuko Kazaguchi

コアラスリープジャパン株式会社

株式会社JTB

マーケティング実務事例

CMOセミナー富 永 朋信 Tomonobu Tominaga

長田 麻衣 Mai Osada

株式会社Preferred Networks

株式会社SHIBUYA109エンタテイメント

CMOセミナー

次世代のマーケティングを考える5

池 尾 恭一 Kyoichi Ikeo

田中 洋 Hiroshi Tanaka

慶應義塾大学名誉教授

中央大学 名誉教授

ケースで学ぶマーケティング戦略

ケースで学ぶブランド戦略
ワークショップ：ブランド開発

岡本 泰治 Yasuharu Okamoto

得丸 英俊 Hidetoshi Tokumaru

株式会社ディレクタス株式会社デジタルガレージ

ケースで学ぶ顧客戦略

ケースで学ぶデジタル戦略

丸 岡 吉人 Yoshito Maruoka

リュウ シーチャウ Liu Xiqiao

跡見学園女子大学／元電通デジタル社長

株式会社サニーサイドアップ

ワークショップ：デジタルマーケティング戦略

ワークショップ：マーケターとしての価値形成

北 原 規稚子 Michiko Kitahara

鹿毛 康司 Kouji Kage

資生堂ジャパン株式会社

かげこうじ事務所／元エステー執行役

ワークショップ：マーケターとしての価値形成

ワークショップ：マーケターとしての価値形成

田中 準也 Junya Tanaka

鈴木 健 Takeshi Suzuki

株式会社インフォバーン

株式会社ニューバランスジャパン

ワークショップ：調整と実行としてのマーケティング

ワークショップ：調整と実行としてのマーケティング

長田 新子 Shinko Osada
一般社団法人渋谷未来デザイン
ワークショップ：調整と実行としてのマーケティング

6

P BLアドバイザー

井 上 慎也 Shinya Inoue

遠藤 克之輔 Katsunosuke Endo

パイオニア株式会社

ベントレーモーターズ ジャパン

久 保田 夏彦 Natsuhiko Kubota

菅 恭一 Kyo i ch i Sug a

一般社団法人渋谷未来デザイン

株式会社ベストインクラスプロデューサーズ

中村 淳一 Junichi Nakamura

中村 全信 Masanobu Nakamura

Facebook Japan

一般社団法人マーケターキャリア協会

谷 津 かおり Kaori Yatsu

渡邉 英右 Eisuke Watanabe

株式会社 BBDO JAPAN株式会社Mizkan Holdings7早稲田大学 WASEDA NEO 履修証明プログラム (80時間)「早稲田マーケティングカレッジ -次世代のマーケティングを学ぶ総合講座-」 2024年秋期スケジュール
日程 ・ 曜日

時間

10月5日 (土)-

10月5日 (土)
10月5日 (土)2

科目群科目名担当講師

時間

プログラムガイダンス

守口 剛

10:00 - 11:00■ PBL

PBL：マーケティング計画の策定

岡本 達也

11:00 - 12:00■ PBL

PBL：マーケティング計画の策定

守口 剛

13:00 - 14:00■ 基礎講義次世代の消費者インサイト獲得手法と実践

守口 剛

14:10 - 16:10

10月5日 (土)2

10月5日 (土)

-10月12日 (土)2■ 基礎講義次世代のマーケティング戦略石井 龍夫

10:00 - 12:00

10月12日 (土)2■ 基礎講義次世代のマーケティング・リサーチ

萩原 雅之

13:00 - 15:00

10月12日 (土)2■ 基礎講義次世代の顧客関係管理

及川 直彦

15:10 - 17:10

10月19日 (土)6■ ワークショップ

ワークショップ：デジタルマーケティング戦略

丸岡 吉人

10:00 - 17:10

10月26日 (土)2■ 基礎講義次世代のプライシング

山城 和人

10:00 - 12:00

10月26日 (土)

4

■ ケース

ケースで学ぶブランド戦略

田中 洋

13:00 - 17:10

11月2日 (土)2

■ 応用講義マーケティング実務事例1

井上 大輔

10:00 - 12:00

11月2日 (土)2

■ 応用講義マーケティング実務事例2

尾澤 恭子

13:00 - 15:00

11月2日 (土)2

■ ワークショップ

ワークショップ：マーケターとしての価値形成1

リュウ シーチャウ

15:10 - 17:10

11月9日 (土)6

■ ワークショップ

ワークショップ：ブランド開発

田中 洋

10:00 - 17:10

11月16日 (土)

4

■ ケース

ケースで学ぶ顧客戦略岡本 泰治

10:00 - 15:00

11月16日 (土)2■ 基礎講義次世代の製品・サービス戦略

西川 英彦

15:10 - 17:10

11月30日 (土)2■ 基礎講義次世代のBtoBマーケティング

庭山 一郎

10:00 - 12:00

11月30日 (土)

3

■ PBL

PBL：マーケティング計画の策定（中間発表）

守口 剛

13:00 - 16:00

12月7日 (土)

2

■ ケース

ケースで学ぶデジタル戦略

得丸 英俊

10:00 - 12:00

12月7日 (土)2

■ 基礎講義次世代の消費者行動論

須永努

13:00 - 15:00

12月7日 (土)2

■ 応用講義CMOセミナー1

風口 悦子

15:10 - 17:10

12月14日 (土)2■ 基礎講義次世代の流通とOMO

奥谷 孝司

10:00 - 12:00

12月14日 (土)2■ 基礎講義次世代の広告とマーケティング・コミュニケーション

田部 正樹

13:00 - 15:00

12月14日 (土)2■ 応用講義次世代のマーケティングを考える

長田 麻衣

15:10 - 17:10

12月21日 (土)

6

■ ケース

ケースで学ぶマーケティング戦略

池尾 恭一

10:00 - 17:10

1月11日 (土)6

■ ワークショップ

ワークショップ：調整と実行としてのマーケティング

田中 準也
鈴木 健
長田 新子

10:00 - 17:10

1月18日 (土)2

■ ワークショップ

ワークショップ：マーケターとしての価値形成2

鹿毛 康司

10:00 - 12:00

1月18日 (土)2

■ ワークショップ

ワークショップ：マーケターとしての価値形成3

北原 規稚子13:00 - 15:00

1月18日 (土)2

■ 応用講義CMOセミナー２

富永 朋信

15:10 - 17:10

1月18日 (土)-プログラム全体の振り返り

守口 剛
富永 朋信
中村 全信

17:20 - 18:20

1月25日 (土)-■ 補講日

補講日（休講等があった場合に授業が入る可能性有）

2月1日

5

■ PBL

PBL：マーケティング計画の策定（最終発表）

守口 剛
岡本 達也

13:00 - 18:10(土)ネットワーキング（受講者同士の自己紹介、交流など）

16:10 - 17:00

8早稲田大学 WASEDA NEO 履修証明プログラム (80時間)「早稲田マーケティングカレッジ -次世代のマーケティングを学ぶ総合講座-」 科目一覧
科目群

科目名時間

担当講師

所属・役職等■ 基礎講義次世代のマーケティング戦略

2

石井 龍夫

株式会社イーライフ エグゼクティブアドバイザー■ 基礎講義次世代の製品・サービス戦略

2

西川 英彦

法政大学 経営学部 教授■ 基礎講義次世代の顧客関係管理

2

及川 直彦

早稲田大学 大学院経営管理研究科 客員教授

■ 基礎講義次世代のプライシング

2

山城 和人

サイモン・クチャーアンドパートナーズジャパン
パートナー■ 基礎講義次世代の流通とOMO

2

奥谷 孝司

株式会社顧客時間 共同CEO 取締役 オイシックス・ラ・大地株
式会社 専門役員 COCO
（Chief Omni-Channel Officer）■ 基礎講義次世代の広告とマーケティング・コミュニケーション

2

田部 正樹

ノバセル株式会社 代表取締役社⾧
ラクスル株式会社 取締役CMO■ 基礎講義次世代のBtoBマーケティング

2

庭山 一郎

シンフォニーマーケティング株式会社 代表取締役■ 基礎講義次世代のマーケティング・リサーチ

2

萩原 雅之

トランスコスモス・アナリティクス株式会社
取締役フェロー■ 基礎講義次世代の消費者行動論

2

須永 努

早稲田大学 商学学術院 教授■ 基礎講義次世代の消費者インサイト獲得手法と実践

2

守口 剛

早稲田大学 商学学術院 教授■ 応用講義マーケティング実務事例１

2

井上 大輔

ソフトバンク株式会社 新規事業開発本部 新規事業開発統括部長
一般社団法人マーケターキャリア協会 メンター

■ 応用講義マーケティング実務事例２

2

尾澤 恭子

コアラスリープジャパン株式会社 最高マーケティング責任者（Head of Marketing）■ 応用講義CMOセミナー1

2

風口 悦子

株式会社JTB 執行役員
ブランディング・マーケティング担当（CMO）■ 応用講義CMOセミナー2

2

富永 朋信

株式会社プリファード・ネットワークス 執行役員 CMO
一般社団法人マーケターキャリア協会 理事■ 応用講義次世代のマーケティングを考える

2

長田 麻衣

株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
SHIBUYA109 lab.所長

基礎・応用講義科目 計30時間■ ケース

ケースで学ぶマーケティング戦略

6

池尾 恭一

慶應義塾大学 名誉教授
元慶應義塾大学経営管理研究科委員長/ビジネス・スクール校長■ ケース

ケースで学ぶブランド戦略

4

田中 洋

中央大学 名誉教授
事業構想大学院客員教授/ビジネス・ブレークスルー大学院客員教授■ ケース

ケースで学ぶ顧客戦略

4

岡本 泰治

株式会社ディレクタス 代表取締役■ ケース

ケースで学ぶデジタル戦略

2

得丸 英俊

株式会社デジタルガレージ 執行役員 SEVP

ケース科目 計16時間■ ワークショップ

ワークショップ:ブランド開発

6

田中 洋

中央大学 名誉教授
事業構想大学院客員教授/ビジネス・ブレークスルー大学院客員教授■ ワークショップ

ワークショップ:デジタルマーケティング戦略

6

丸岡 吉人

跡見学園女子大学 マネジメント学部 教授
元電通デジタル社長■ ワークショップ

ワークショップ:マーケターとしての価値形成1

2

リュウ・シーチャウ

株式会社サニーサイドアップ 代表取締役社長■ ワークショップ

ワークショップ:マーケターとしての価値形成2

2

鹿毛 康司

株式会社かげこうじ事務所 代表■ ワークショップ

ワークショップ:マーケターとしての価値形成32

北原 規稚子

資生堂ジャパン株式会社 新価値創造マーケティング本部 本部長/
一般社団法人マーケターキャリア協会 理事・メンター

田中 準也

株式会社インフォバーン 代表取締役社長
一般社団法人マーケターキャリア協会 代表理事

鈴木 健

株式会社ニューバランス ジャパン マーケティングディレクター
一般社団法人マーケターキャリア協会 フェロー

⾧田 新子

一般社団法人渋谷未来デザイン 理事・事務局長
一般社団法人マーケターキャリア協会 理事・メンター■ ワークショップ■ ワークショップ

ワークショップ:調整と実行としてのマーケティング

6■ ワークショップ■ PBL

PBL:マーケティング計画の策定

2

守口 剛
岡本 達也

■ PBL

PBL:マーケティング計画の策定（中間発表）

3

守口 剛

5

守口 剛
岡本 達也

■ PBL

PBL:マーケティング計画の策定（最終発表）

早稲田大学 商学学術院 教授
味の素株式会社 執行役常務 食品事業本部副事業本部長 兼マーケティングデザインセンター長

実習・実践科目 計34時間

合計 80 時間
9募 集概要
募集人員40名程度

募集期間2024年9月2日（月）13:00～9月26日（木）23:59まで※先着順受付。定員に達し次第、締め切ります。
※受付開始日を変更いたしました（2024年6月28日更新）
下記の「お申込みページ」（2024年8月中旬公開予定）よりお申込みください。
https://wasedaneo.jp/service/certificate-programs/marketing/

申込方法※お申込みの際、WASEDA NEOのメンバー登録が必要となります。
※請求書払い（法人様用）によるお申込みをご希望の場合、法人用請求書払いによるお申込みフォーム（お申込ページに記載）よりお申込ください。
※公益社団法人日本マーケティング協会の会員企業様からのお申込の場合は、法人用請求書払いによるお申込みフォーム（お申込ページに記載）よりお申込ください。その際、「備考欄」に「公益社団法人日本マーケティング協会会員企業」とご入力ください。

出願要件

大学入学資格を有する方であれば申込が可能ですが、主として以下のような社会人を対象とします。
• マーケティングの仕事に従事している方、あるいは以前従事していたことのある方• 今後マーケティングの仕事に従事していたいと考えている方で、入門レベルのマーケティングについて理解している方※マーケティングの知識に不安がある方は、講座開始までに下記の書籍で自習してください。
和田充夫・恩藏直人・三浦俊彦『マーケティング戦略〔第6版〕』有斐閣アルマ
西川英彦・澁谷覚（編著）『1からのデジタル・マーケティング』碩学舎

受講料

385,000円（税込）※お申込み時に決済が必要となります。支払い方法は「一括払い」に限らせていただきます。
※法人でのお申込みについては、法人用請求書払いによるお申込みフォーム（お申込ページに記載）よりお申込ください。

実施期間2024年10月5日（土）～2025年2月1日（土）※スケジュールの詳細はp.8をご覧ください。

実施場所

早稲田大学日本橋キャンパス（コレド日本橋５F）

履修証明書の交付

本プログラムを修了された方には、学校教育法に基づく履修証明制度により、「履修証明書」を授与いたします。本証明書は、学校教育法に基づく育成プログラムとして位置付けられており、修了者はご自身の履歴書の学歴欄などに学習歴を記載することができます。
参考：大学等の履修証明制度について（文部科学省ウェブサイト）
https://www.mext.go.jp/a_menu/koutou/shoumei/※履修証明書の交付は、受講期間中の出席状況、課題提出状況などを考慮し、総合的に判断します。
欠席回数が本学所定の回数（全講座の3分の1）を超えた場合には、履修証明書の交付はできません。

お問い合わせ早稲田大学WASEDA NEO事務局
103-0027 東京都中央区日本橋1-4-1
日本橋一丁目三井ビルディング5階（COREDO日本橋）TEL 03-6262-7534
MAIL info-neo@list.waseda.jp
事務取扱時間 9:00-17:00 （土日・祝日、年末年始、別途定める休業日を除く）
WEB

https://wasedaneo.jp/service/certificate-programs/marketing/10