（4）2024年（令和6年）5月13日

第2789号

グアム政府観光局（GVB）

ココ・ウィークエンドなどイベントをフックに需要喚起を図る
羽田便就航を機に家族向けには「週末留学」提案もグアム政府観光局（GVB）は、スポーツイベントなどをテーマとした旅を提案。FITやマラソンファン、家族連れでも参加可能な大会「ココ・ウィークエンド」を切り口の一つとして、さらなる需要喚起を図る。日本からわずか３時間半のフライト、１時間の時差、治安の良さなどを打ち出し、さらに現地で使える電子クーポン「GOGO!
GUAM PAY」や団体旅行支援「GVB グループサポートプログラム2024」の活用を呼びかけ、2024年５月１日からのユナイテッド航空羽田便就航に弾みをつけていきたい考えだ。G VB が主要なフックのひとつとして活用を考えるマラソンイベント「ココ・ウィークエンド2024」の取材を通し、その可能性を紹介する。
（取材・文／写真＝西尾知子）

マラソンを通してグアム文化を体験する「楽しむ」ためのリゾート・ラン

コ コ・ ウ ィ ー ク エ ン ド（ K O ’ K O’
WEEKEND）は2024年に14回目を迎える
GVB主催のマラソンで、2024年は4月13日・14日の２日にわたって開催された。
初日13日は４～12歳の子供たちによる「グアム・ココ・キッズファンラン」が、２日目の14日は大人によるハーフマラソンと10キロのロードレース「ココロードレース」が行われた。グアムではかつてフルマラソンを含む「グアム・ユナイテッ
ド・マラソン（グアムマラソン）」が開かれており、ココ・ウィークエンドはマラソンを通して現地文化体験や交流を楽しむ「リゾート・ラン」の立ち位置で差別化を図っていた。コロナ禍によりグアム上げて対応を図ってきた。さらにキッズ・ランを含めた家族参加の可能性を探るた
め、保育園園長の経験がある保育士を招いて大会を視察してもらうなど、今後に向けた取り組みも行っている。

初心者に優しいリゾート・ラン
家族で楽しむグアム「週末留学」にでは具体的にココ・ウィークエンドを見てみよう。先に紹介したように、会期は２日間。初日のキッズ・ラ マイクロネシアモールで出場
ンは４～12歳の エントリーをしてゼッケンな子供を年齢ごと どを受け取るに３つのカテゴリーに分けて、イパオビーチの公園内を走る。最長でも約３キロだ。大人は２つのカテゴリーに分けて交通規制をした市内を走る。2024年の参加者は両日で約1200人となり、昨年の約1000人を上回った。また日本からは大人28人、子供8人、計36人の参加があった。

一斉にスタートを切る子供たち

マラソンは大会そのものがなくなり、グアムのマラソンイベントはココ・ウィー
クエンドだけとなっているが、ココ・ウィークエンドはあくまでもファン・ラン（楽しみながら走るイベント）としていく。このロードレースを通して世界各国の参加者にハファダイ精神あふれるおもてなしやグアムの文化を体験し、観光を楽しんでもらいたい」とGVBグローバ
ルマーケティング・ディレクターのネディーン・レオン・ゲレロ氏は話す。
その方策の一環として G V B は日本をはじめ韓国や台湾、フィリピンなど主要市場から著名人などを招待し、実際にレースに参加してもらうことで知名度の向上を図ろうとしている。加えてGVB日
本オフィスでは、日本語で大会エントリーができる登録サポート事務局を立ち

恋人岬を背にゴールを目指すグループで記念撮影も昨年12月にオープンしたウェルネス施設

REVIVE 23

マラソンを終えた午後はマッサージやサウナなどで体をほぐしながらのんびり過ごす提案も。
REVIVE 23は2023年12月にオープンしたウェルネス施設。個室サウナやコールドプランジ（水風呂）、最先端機器を使ったマッサージが受けられる。

大人の大会は夜明け前にスタート

大人のレース「ココロードレース」開始
は早朝５時から。まだ夜が明けきらない中をスタートし、早ければ10キロでは50分ほど、ハーフでも１時間半ほどでトップランナーが戻ってくる。日本人参加者
でハーフマラソンで優勝したインフルエンサーのさーたん（@saachi_10）さんは「次第に夜が明け、空の色が変わる風景を見ながら走るのが面白かった」「地元の人の応援が分け隔てなく優しく、がんばろうという気になった」とコメント。グアム
マラソン時代から参ハーフマラソンで優勝した 加し、世界各地のマインフルエンサーのさーた ラソンを体験していん（@saachi_10）さんるという参加者は「久々のグアムを楽しんだ。このコースは最後の直線で海が正面に見えるのが良い」と話す。またホノルルマラソンや日本の大会に参加しているというインフルエンサーの坪井みさと（＠misato1030）さん
は「グアムは時差が１時間なので体調管理が楽。海外マラソンデビューに向いているのでは」と語っている。
団体旅行の利用にも最適

フィッシュアイ・アイランドカルチャー・
ディナーショー
夜はディナーショーを組み込むのもおすすめ。
フィッシュアイのショー（全220席）は舞台との距離が近く、何より食事の質が高い。

GVBスタッフもロードレースに参加した

今回大会を視察した保育士の富田朋子
さんは「子供の異文化体験として良いイベント。異文化、英語圏文化へのあこがれが、グアムなら３時間半ほどの移動距離で実現できる。治安もよく、現地の人も親切。子供の体験を通して親も成長できるよい機会となるのでは」と太鼓判を押す。
「週末留学の機会として提案したい」とはGVB日本
オフィスの秋葉祐輔 エ グ ゼ ク テ ィ ゴールゲートをくぐったラブ・ディレクター。 ンナーに分け隔てなくねぎ「グアムは週末を らいのエールが贈られる
使い２泊３日、３泊４日で訪れることができる最も近いアメリカ。マラソンのみならず、バスケットボールなど要望に応じて様々なスポーツ交流の可能性がある。５月から就航する羽田便は早朝着となるので活動時間が増え、多様な体験が可能となる」と語っている。ちなみに2025
年のココロードレースは同時期に開催予定で、詳細は近日中に発表する計画だが、GVB日本オフィスでは早い段階で登録サポート事務局を立ち上げ、参加者を募っていくという。

日本人参加者とともにクターの若杉正人氏によると、2023年12月の発表後、４月時点で60団体約6000人の申し込みがあり「非常に好評」
で、2024年10月以降も継続予定だという。最低５人から適用可能で、少人数のグループ旅行や大型インセンティブ旅行など、団体の形態は問わないため、「マラソン仲間とココロードレースに参加する場合も対象となる。GOGO! GUAM PAYとも合わせて、ぜひ利用していただきたい」（若杉氏）。
グアム観光局の統計によると2023年の日本人客数は13万6736人。2024年の１～３月は5万8749人と、2023年同期比159％となる伸びを示している。レオン・ゲレロ氏は「日本市場の復調傾向に手応えは感じている」としつつも、円安などの懸念材料を挙げたうえで「日本市場が完全に回復するのはもう２年ほどかかるだろう。
（市場回復に）LCC便の就航を期待したいが、それには羽田便の成功がカギとなるのでは」と見ている。

G V B グロー バルマーケティング・ ディレクター のネディーン・レオン・ゲレロ（左)とジャパンマーケティングシニアマネージャーのレジーナ・ネドリック（右）アフターパーティーでは台湾や韓国、フィリピンからの参加者と交流もGVBの支援策を活用
円安だからこそ「近いグアム」を

こ う し た な か、G V B で は「GO GO !
GUAM PAY」や団体旅行支援「GVB グループサポートプログラム2024」を活用して、さらなる観光客誘致や需要喚起を図りたい考えだ。
「GOGO! GUAM PAY」は指定旅行代理店経由でグアム商品を購入した消費者１人につき先着5000人まで30USドル相当の電子クーポンが付与されるもので、好評につき７月19日まで延長されている。団体旅行に対しては送客人数に応じて旅行会社に補助金を支給する「GVB グループサポートプログラム2024」を実施している。GVBセールストレードディレ

グアムのホテルのなかには、早朝着の羽田便のためにアーリーチェックインを検討するところもあるなど、高い期待が寄せられているという。円安で海外が遠い今こそ、わずか3時間半で訪れることのできるグアムには「週末留学」「週末デスティネーション」と言えるアドバンテージがある。しかもFITや家族、ハネムー
ナー、MICEなどあらゆる層にアピールが可能だ。GVBからの支援も活用し、送客につなげたい。

マスコットのKIKOと記念撮影をするグアム州副知事のジョシュア・テノリオ氏（左）とGVBカールTC
グティエレス局長兼CEO（右）ショッピングモールも隣接
FITから大型グループまで様々なニーズに対応

デュシット・ビーチ・リゾート・グアムデュシット・ビーチ・リゾート・グアムはグアム観光の拠点となるタモンビーチの中心に位置する。多様なショップやレストラン、スーパーマーケットが入るショッピングモール「デュシットプレイス」が隣接しており、使い勝手のいいホテルとして評判が高い。総客室数は604と、個人から小グループ、大型グループ旅行などあらゆる客層に利用できる。多国籍料理やバーベキューの楽しめるレストラン、ビーチに面したバー、ベーカリーが揃うほか、着席で200名規模のバンケットルームも複数備えている。ワンランク上の客層には朝食やスナックなどを最上階の静かなクラブラウンジで楽しむことができるクラブルームをすすめたい。このほかデュシットグ

ループではデュシタニ・グアム・リゾー
ト、2023年に改装を終えたばかりのベイビュー・ホテルも有している。商品価格帯に応じて使い分けが可能だ。