観光レポート Vol.21【2023年１月号】
発 行：公益社団法人とやま観光推進機構
発行日：2023年２月28日（火）砺波市：散居村の夕景⑦

１月の概況
◼ 個人宿泊者数は、対前年同月比約84.2％と減少した。
（増減率△15.8％）◼ SNS（Twitter）利用者による本県の観光に関する投稿は対前年同月比減となった。

≪本レポートの問合せ先≫

公益社団法人とやま観光推進機構
住所：富山県富山市新総曲輪1-7
TEL：076-444-4571 FAX：076-431-4193©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202301

1１．南砺市の観光データの動向・・・P4①宿泊者実績（南砺市）②宿泊者実績（地域別）③性別×年齢層
④参加形態
⑤購入単価

⑥来訪者居住地域TOP10

２．富山県観光に関する「SNS」の動向・・・P9①Twitter分析

目次

３．とやま観光推進機構からのお知らせ・・・P10
参加者募集中！「富山の魅力再発見！～観光再始動に向けて～」を開催します！

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２

レポートについて
本レポートは観光事業者、観光団体の皆様へ地域の観光データを提供し、誘客やプロモーション等の参考にしていただくことを目的に発刊しております。データ分析を基にした戦略的な観光地経営を実現するためにも、本レポートが少しでも参考となりますよう今後も充実を図ってまいります。

掲載データについて
１．観光データの動向
宿泊に関するビッグデータ「観光予報プラットフォーム」を用いて分析
２．富山県観光に関する「SNS」の動向
Twitterにおいて富山県の観光に関する投稿をユーザーローカル社が提供するSocialInsightを用いて分析※宿泊データは、観光庁・各市町村データと差異があることもあります。

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１．南砺市の観光データの動向～ビッグデータ「観光予報プラットフォーム」分析～①宿泊者数の推移

30,00025,00020,00015,00010,000
7,041

5,000
0
4月

5月

6月

2019-2020

7月

8月

9月

2020-2021
宿泊者数

１月1日～１月31日
対前年同月差(比)7,041人
△1,322人（84.2％）

10月

11月

12月

2020-2021
国内旅行者
7,041人
△1,322人（84.2％）

1月

2月

2021-2022

3月
2022

外国旅行者
－人
―

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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4

１．観光データの動向(2023年１月）②地域別動向（宿泊実績）
2022年1月

2023年1月

対前年同月比

自治体
国内旅行者

外国人旅行者

計

国内旅行者

外国人旅行者

計

国内旅行者

外国人旅行者計

富山・滑川・上市・立山

66,489066,489

56,891

056,891

85.6%#DIV/0!

85.6%

魚津・黒部・入善・朝日

66,329066,329

47,091

047,091

71.0%#DIV/0!

71.0%

132,8180132,818

103,982

0103,982

78.3%#DIV/0!

78.3%

高岡・氷見・射水29,136

029,136

31,2540

31,254107.3%#DIV/0!

107.3%

砺波・小矢部・南砺

14,282014,282

13,521

013,521

94.7%#DIV/0!

94.7%

43,418043,418

44,775044,775

103.1%#DIV/0!

103.1%

176,2360176,236

148,7570148,757

84.4%#DIV/0!

84.4%

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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５１．南砺市の観光データの動向（2023年１月）③性別×年齢層
0%

10%

20%

女性(3,776)人

30%

40%

50%

60%

71.2

男性(2,772)人

0.06.5

66.8

不明

未成年

70%

0.0 10.8

若年層

中年層

80%

90%

12.2

17.6

100%

10.1

4.9

老年層

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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１．南砺市の観光データの動向（2023年１月）
⑤購入単価

④参加形態

宿泊代金総額を同伴者の人数をもとに平均単価を算出し、平均単価をもとに分類した項目～9,999円,一人
3%

0%
9%

家族
16%

6%

男女グルー
プ
26%

男性グ
ループ
4%

女性グルー
プ
14%

夫婦、カップル37%

家族

夫婦、カップル

女性グループ

男性グループ

男女グループ一人

85%～9,999円
30,000円～49,999円
70,000円～99,999円

10,000～29,999円
50,000円～69999円

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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７１．南砺市の観光データの動向（2023年１月）⑥来訪者居住地域TOP10

栃木県
7%

広島県
4%

岐阜県
3%

山梨県
7%

東京都
31%
神奈川県
9%
富山県
9%

愛知県 大阪府
10%
10%

兵庫県
10%

東京都

兵庫県

大阪府

愛知県

富山県

神奈川県

山梨県

栃木県

広島県

岐阜県

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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観光レポート202301

８２．観光に関する「SNS」の動向（～Twitter分析～）「富山県×観光」Twitter分析「富山県」と「観光」もしくは「旅行」を同時につぶやいた件数(ツイート数や、のべ配信数を分析)

①月間動向

②日別動向

対象期間

合計ツイート数

合計RT数

合計のべ配信数

1.1~1.31
前月比

2,330

1,156

7,443,324

118.4%

144.1%

114.3%

対前年同月比

17.4%

9.2%

63.1%

ツイート数
ＲＴ数

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9３．とやま観光推進機構からのお知らせ
NEW！参加者募集中！「富山の魅力再発見！～観光再始動に向けて～」を開催します！とやま観光推進機構では、インバウンド再開や北陸新幹線敦賀開業などの観光再始動を見据え、県内の観光事業者をはじめ、幅広く観光に携わる方が富山県の魅力を再度認識し、今後の観光誘客について考えるセミナーを開催します。
多くの皆様のご参加をお待ちしております！奮ってご参加ください。
日時：2023年３月20日（月）13：30～17：00
会場：富山県民会館611（富山市新総曲輪4番18号）
内容：第１部「内と外からの目線で魅る富山」
講師：株式会社ディスカバー・ジャパン

第２部

取締役

林尚史氏

富山国際大学の学生によるフィールドワーク「五感の観光 in TATEYAMA」活動報告会(1)学生によるフィールドワーク「五感の観光 in TATEYAMA」の趣旨説明と富山県・立山町の観光課題(2)「五感で感じるとは？」(3)学生による活動発表①「越中瀬戸焼」 ②「立山信仰」 ③「里山観光」(4)クロストーク～「五感の観光」から考える観光再始動に向けての意識改革(5)質疑応答
お申込み方法：以下のURL もしくは QR コードよりお申込みください。
https://forms.gle/xHVBe2P5PhUrmdj87

申込締切：３月15日（水）まで©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202301

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