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無料のアクセスログ解析ツール

Google Analytics とはGoogle は 2005 年 11 月にアクセスログ解析ソフト「Google Analytics」の無セスログ解析のさらなる一般化と、ウェ料提供を発表。同ソフトは今まで存在していた無料アクセスログ解析ソフトに比ブマスターに求められるアクセスログ分べて非常に多機能である。Google が「Google Maps」といった新サービスを析スキルの高度化がさらに加速すると予次々と発表しているという背景もあり、Google Analytics の登場はインターネ想される。今のうちに基本項目をしっかット業界に大きなインパクトを与えた。ではさっそく、この「高機能なのに無料」りおさえておこう。と評判のアクセスログ解析ソフトに何ができるのか、どの程度使えるのか検証してみたい。

到により、2006 年 1 月14 日現在、Google※本記事は、『Web Master 完全ガイド Vol.02』（インプレス刊）の記事を再構成しています。

伊草 淳

なお、残念ながら申し込み希望者の殺Analytics の新規アカウント開設は停止されており、順番待ちの状況となっている。

株式会社デジカル

申し込み予約ページ＊ 1 から名前とメールアドレスを送ればアカウント開設が再開され次第連絡が来るそうだ。興味のある

Google Analytics は Urchinの生まれ変わり「 Google Analytics」だ（ 図 1）。な お 、人は早めに申し込んでおきたい。

AdWords ユーザーでない場合は、月間＊ 1 http://www.google.com/analytics/

500 万ページビューまでのアクセスに関2005 年 3 月28日に、Google はアクセス

ja-JP/sign̲up.html

してのみ無料で利用可能だ。

導入はトラッキングコードを貼るだけなので簡単

ログ解析ソリューション企業であるアー

ちなみに Urchin は、日本ではプロトン

チンを買収した。アーチンが提供していが代理店となり 260,400 円（月額 31,500たアクセスログ解析ツールが「Urchin円）で提供されていた。これが Google（アーチン）」。この技術を元に開発され、Analytics となり、いきなり無料で提供さGoogle Analytics では「プロファイル」

検索連動型広告の AdWords との連携なれ始めたのだから、同ソフトの与えたイという単位で解析するサイトを管理してど、Google が提供する他サービスとの親ンパクトの大きさが想像できるだろう。

おり、1 つのプロファイルにつき 1 つの和性を向上する新機能を追加したものがGoogle Analytics の登場により、アク「トラッキングコード」というアクセスログ収集のためのコードが発行される。発行
手順の詳細は次ページのコラムを参考にしてもらいたい。導入は、解析したいページの </body> タグ内の真上にトラッキングコードを貼り付けるだけだ。解析対象となるページ数が多い場合は時間がかかってしまうだろうが、テンプレートなどを利用した動的に生成されるサイトの場合は、テンプレートにトラッキングコードを貼り付けるだけなので、5 分とかからずに導入が終わるだろう。
次に、ログイン後の画面を見てみよう。
ログインするとプロファイル（サイト）の選

図1

アクセスログ解析トップ画面。アクセスログ解析レポートのトッ

イトの「レポートビュー」をクリックする

プ画面。左のメニューから表示したい項目を選択する。

70 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 03 │択画面になるので、解析結果を見たいサ

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

トラッキングコードの発行手順
1 ログイン後の画面で「ウェブサイトのプロファイル」の横にある「プロファイルの追加」をクリックする。

図2

概要データは 3 種類。概要データは左メ

ニューのダッシュボードからは 3 種類選択でき2 プロファイルの新規作成画面にる。役職別に分かれてはいるが、それぞれ重要な入る。解析したいサイトの URL を情報なので、ウェブ担当者であれば全項目に目を入力し、「完了」をクリックする。

通そう。と、選択したサイトの概要が表示される。
特徴的なのは左メニューの「ダッシュボード」だ。
「経営層」「マーケティング担3 プロファイルが追加され、トラッ当者」「ウェブマスター」という3 種類のサキングコードが発行される。このト
ラッキングコードを解析したいすマリーを用意している（図 2）。それぞれ

べてのページに貼り付けよう。

「経営層」は全般的な情報、「マーケティン
グ担当者」はキーワードや広告の効果測
定結果を詳しく、「ウェブマスター」はアクセスしてきたユーザーの環境を詳しく表
4 解析開始から間もないときは示してくれる。

「データの待機中」と表示される。
「データを受信しています」と表示

これだけはおさえておきたい
主要注目機能ピックアップが変われば解析結果を参照可能だ。

Google Analytics の 解 析 項目は 多 岐に渡るため、最低限おさえておきたい主要機能をピックアップした。次の項目をチェックすることで、自社にとって役立つものか否かが判断できるだろう。

①コンテンツの概要
閲覧者がサイトのどのページから入ったか、そしてどのページから出ていったか、一番ユニークユーザー数の多かったページはどこかなどを把握できる（図 3）。
左のメニューに表示されているカレン
ダーで、任意の 2 つの期間を選択すると、増減率を計算することも可能だ。
ここで特に見ておきたいのは「上位 5の閲覧開始ページ」にある「退出数」。こ

図3

こは「最初にアクセスしたページを見て、ボード］→［経営層］もしくは［ウェブマスター］→［コンテンツの概要］

期間を比較する場合は 1 週間もしくは 1 か月単位にするといいだろう。アクセスするには［ダッシュインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│││ │ 71

Google Analytics とは INTERNET magazine 2006 03

図 4 ［すべてのレポート］→［コンテンツの最適化］→［ナビゲーションの分析］→［すべてのナビゲーション］でアクセスできる。

そのままユーザーが出て行ってしまった」割合を示している。たとえばトップページの退出率が高い場合は、適切なコンテンツへ誘導できていない可能性が高

図 5 目標設定ページは［Analytics 設定］→［プロファイル設定］→［コンバージョン目標と目標達成プロセス］→［編集］でアクセスできる。目標ページ到達までの途中ステップとなるページは 10 まで登録可能だ。

いとわかり、リンクの位置などを見直すきっかけとなる。
退出率は［すべてのレポート］→［コンテンツの最適化］→［ナビゲーションの分析］→［閲覧開始ページの退出率］でさらに詳しく知ることができる。

②すべてのナビゲーション
任意の 1 ページを選択すると、そのページのアクセス元を上に、そのページの直後にアクセスしたページを下に示してくれる（図 4）。下の項目でトップに来ているページをチェックしたら、実際に選図 6 ［すべてのレポート］→［コンテンツの最適化］→［目標と到達プロセス］→［目標到達プロセスのナビゲーション］でアクセスできる。

択したページにアクセスしてみよう。すると、ユーザーが自社サイトでどのように視線を運んでいるか、ユーザーの視点でしたい場合は、プロファイルを追加する

ジ］の到達率は 100%だった。つまり、会体感することができる。

ことで対応可能だ。

員登録数を増やしたい場合は、「トップページ」→「会員登録のご案内」までの誘③目標設定④目標到達プロセスのナビゲーション

導を見直すだけでよく、現状の「会員登会員登録やレポート請求、商品購入な前述の③で目標を設定後、設定した目録のご案内」ページにはまったく問題がど、自社サイトで「ユーザーにしてもらい標までの各ステップのアクセス数と次スたい行動」をピックアップし、その行動をテップまでの到達率を視覚的に把握できとるためのページを目標に設定することる（図 6）。例として『レンタルサーバー完ないとわかるのだ。

⑤キーワード全体のコンバージョンで、目標ページに到達するまでのユー全ガイド』（インプレス刊）の会員登録ペー

自社サイトにどのようなキーワードでアザーの動きを追跡できる（図 5）。Google

ジを目標に、トップページから最短でアククセスされているか調べることができる

Analytics が他の無料ツールと比較してセスした場合の途中ページをステップに（図 7 〜 9）。図を見ると「movable type

優れている大きな特徴の 1 つだろう。目

登録したが、［トップページ］→［会員登録テンプレート」の組み合わせで検索して標は 1 つのプロファイルにつき最大 4 つのご案内］の到達率は 1%だったものの、いる人は多いが「テンプレート」だけでまで。1 つのサイトに 5 以上の目標を設定［会員登録のご案内］→［会員登録ペー検索している人は少ないとわかる。な72 │ INTERNET magazine │ 2006 │ 03 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

お、キーワードの左にある「+」マークをクリックすると、どの検索エンジン経由でアクセスされたかを表示する。また、図を見ると、比較的上級ユーザーによるものと予想される「movable type テンプレート」というキーワードでは Google 経由が多いが、初心者でも知っている「インター ネット 」というキ ー ワ ード で はYahoo!経由が多いとわかり、SEO 対策の指標にできる。

効果を出すにはユーザーのデータ活用能力が鍵

図 7 ［すべてのレポート］→［マーケティングの最適化］→［検索エンジン マーケティング］→［キーワード全体のコンバージョン］でアクセスできる。

誌面での機能紹介は代表的なものに

図 8 「movable type テンプとどまったが、解析項目の多さは極めてレート」というキーワードの検索

多 岐 に 渡り、Google Analytics の 登 場

エンジン別アクセス数。

は、初級〜中級向けのアクセスログ解析ツールを提供している企業にとって大き図 9 「インターネット」とな脅威となった。見方を変えてみれば、いうキーワードの検索エン

アクセスログ解析のデータ結果そのもの

ジン別アクセス数。

は、それがどれだけ充実していようとも、無償で提供される時代に突入しつつあるといえるだろう。よって、今後は解析結果をもとにしてコンバージョンを上げる、サイトを改善する、といった「得られAdWords ユーザー向けの機能は多数たアクセスログ解析結果をどう活用するか」の提案能力がさらに価値を持つことになる。
無料のアクセスログ解析ソフトといえば、これまでは「忍者ツールズ」やインフォシークのアクセスログ解析などが一般的だった。これらと比較した場合、Google Analytics はもともと有料で提供されていた高機能ツールであるため、圧倒的に多機能だといえる。ただしその多機能さゆえに、経験の乏しいウェブマスターにとっては使いこなすまでに少々時間を要するのが難点ともいえる。

AdWords の解

いずれにせよ、無料なので、まずは析結果を参照［すべてのレポート］→［マーケティングの最適できるのは［す化］→［検索エンジンマーケティング］→［CPC使ってみることをお勧めしたい。特に今べてのレポート］→［マーケティングの最適化］

広告と検索結果のコンバージョン］で、CPC 広までアクセスログ解析に及び腰だった企にある［マーケティングキャンペーンの結果］告のみのキーワード詳細を表示したところ。

および［検索エンジンマーケティング］の下のAdWords 経由のアクセスログ解析結果をグ

階層にあるメニュー項目が中心。

ラフ化してくれる。

業は、その重要さと有用さに気づくいいきっかけとなるはずだ。

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［インターネットマガジン バックナンバーアーカイブ］ ご利用上の注意
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