ＴＶＣＭにおけるスプリット･スクリーン表現の問題点
研究論文と課題〜国内の放映作品の分析をとおして〜

ＴＶＣＭにおけるスプリット･スクリーン表現の問題点と課題

The Problem and Subject of Split-Screen Expression in〜国内の放映作品の分析をとおして〜

TVCM
-The
Analysisof a Domestic
TelevisingofWorks
Problemand Subject
Split-Screen
Expression in TVCM

- Based on Analysis of Domestic Televising Works -脇山真治
WAKIYAMA Shinji

Abstract

１．はじめにThere is a method of dividing a screen into theexpression technique of TVCM and showing it two or
more images simultaneously.
It is the so-called"Split-Screen." It is used for looking forward to the trialof graphic design with emphasis of the goods
characteristic, extension of an image, a figurative
expression, and so on.
For the background according to which a split
screen is introduced into TVCM, social and technicalbackgrounds, such as increase of the amount of
information, improvement in the speed of action or
thinking, and enlargement of the accuracy of atelevision set, can be considered. Furthermore,
restrictions of the time given to TVCM and demands
from a sponsor are also one of the reasons. Moreover
it is also a fact that the environment of the work which
can perform screen division and composition easily has
been improved.
However, a "Split-Screen" must not cause aaudience’s visual confusion, and it must carry out usage
which considered the message and expressional
adjustment, and the suitable effect of communication of
TVCM.

1‑1 研究の背景と目的
1953 年にわが国でテレビの本放送がはじまって以来、映像の構成や効果等を含めた表現は、小画面で解像度が低いといったテレビ特有の技術的側面を基盤にしながらも急速な発展を遂げてきた。生番組の送り出しだけで構成されていた放送プログラムに録画技術が加わることで、編集や加工の時間的余裕が生まれ、それが新たな表現開発の契機となった。報道、ドキュメント、スポーツ中継、
バラエティーなどの多様な番組が制作され、番組の進化はさらに表現を多彩なものにした。民放ではテレビコマーシャルの枠が新たな映像領域として、その表現手法や技術を進化させた。番組はそれぞれがもつ独自の様式の中で多彩な構成や映像デザインを試みてはいるが、その自由度の点でＣＭは有利である。
テレビは映画と同様に１画面映像の代表として「ひとつの視点、ひとつの映像（註 1)」を基本として、ひとつの時間軸の中で表現を完結してきた。しかし制作現場にデジタル技術が導入され、合成等の特殊処理が容易になるにつれて、ひとつのテレビ画面を分割して複数の映像を組み合わせながら構成する「スプリット・スクリーン
ＣＭ（註 2）」が近年多く見られるようになった。これは画面分割という技術を背景にした単なる表現手法の流行にとどまらず、ＣＭをとり巻くさまざまな要因によって生まれる、必然性をもった表現としてとらえることができる。なぜＣＭにスプリット・スクリーン、つまり分割表現が多用されるのか、そしてそれらはどのような効果が期待されるのか。これらを技術や制作者等の背景の中たもので、いずれも午前 7 時〜午前０時のオンエア分でで考察し、テレビＣＭのスプリット・スクリーン表現のある。分析対象のＣＭは 154 編(末尾に全リストを掲載)。

問題点と課題を明らかにすることを本研究の目的とする。 ＣＭのほか番組中で使用されるスプリット・スクリーンも参考にした。
1‑2 スプリット・スクリーンとは何か
ひとつの映像フレームの中に、オーバーラップされて

２．テレビ画面の情報処理の現状いない２つ以上の別々の映像を隣接するように配置する

テレビは 50 年におよぶ放送の歴史のなかで、番組のとき、映画では「スプリット・スクリーン」という(図１,

構成方法やカメラワーク等は確実に変化してきている。

図２）。
テレビの場合はエフェクト用ソフトごとの名称やマルチカメラによる収録も小型軽量の機材開発や新しいテレビ局による慣用的な呼称があり、「画面合成」、「ミッカメラアングルの設定などにより、スポーツ中継やコンクス」「マルチ画面」などの言葉が使われており、統一しサートの収録をはじめ台数が非常に多くなった。たとえた表現がない。筆者は 2002 年の芸術工学会においてテ

ばプロ野球中継では数台〜10 台以上、コンサートではレビにおける分割映像の呼称を「スプリット･イメージ」

20 台を超えることもある。またスタジオセットもいわゆとすることを提起したが(註 3)、映画がビデオ化されるこる「張りぼて」から、今では実際の什器備品を持ち込んとをとおして映画用語としての「スプリット・スクリー

だり、特殊な照明や素材を使うことによって実に緻密かン」がテレビにおいても使われている現状を考慮しこれつ多様な環境をつくるようになった。バーチャルスタジ

をそのまま使うことにする。また、２画面や４画面のよオに至っては、「セット」はＣＧで作成され基本的にはあうな等分割だけにとどまらず、ひとつのテレビフレーム

らゆる撮影環境を「つくる」ことができる。画面の処理の中に不定形な複数の画面を組み合わせた場合も(図 3,

もデジタル化を背景にさまざまな効果が容易に利用でき

図 4)、スプリット・スクリーンと呼ぶことにする。また、

るようになり、手法の開発がまた新しい表現をつくりだ

分割されたフレームの画面内移動、拡大・縮小等の連続している。

的な変化を伴ったものや、フレームの重なり等もこの表現の範疇に入れる。

1960 年代後半から、国際博覧会や国際見本市では、マルチスクリーンが映像展示の主流として多く使われようになってきた(註 4)。短時間に多くの映像情報を盛り込む
ことで、事の全体、抽象的な概念を視覚的かつ効率的に伝える有効な方法として注目された。マルチスクリーンはその後、テレビのモニターによるマルチビジョンへと応用されたが、いずれもシステム全体が大型であること、制御が複雑であること、特殊なシステムゆえに多くが一図 1)華麗なる賭け 1968

図 2)ドーベルマン 1997

過性であることなどにより、非日常的な場面で利用されることがほとんどだった(註 5)。
しかしながら情報処理の側面からみたとき、前述の有効性に加えて同時進行する複数のエピソードを同時に見たり、時間・空間の異なる複数の事がらをいちどに見せるという新しい視覚の発見と、それを基本にした表現の図 3)テレビ朝日報道ステーション

図 4)富士通企業ＣＭ

斬新さは、
テレビにおける映像デザインへの応用として、

1‑3 研究の対象とした資料
本研究の基本的な資料としたテレビＣＭは既にオンエ
アされ、かつスプリット・スクリーン手法が使われているものを収録して使用した。収録対象は RKB(東京放送)、
KBC(テレビ朝日)、TNC(フジテレビ)、FBS(テレビ東京)の各局から 1999 年 10 月〜2006 年８月の間に送出され

図５)マラソン中継

図６)選挙報道小さな画面のなかで試みられるようになった。テレビの次に述べるようなメッセージと意味を託して使われる構ような日常的でスケール感の乏しい画面でスプリット・

成と表現を整理した。

スクリーンを使うという応用には、画面サイズという物
理的な問題や画面処理という制作ソフト上の問題があっ

3‑1 商品特性の際立たせと差別化としての比較た。しかし後述するような技術的な解決をみることで、ＴＶＣＭでは自社製品の旧タイプと新タイプの比較、

近年はドラマ、報道、バラエティー、スポーツ中継等の使用した場合と使用しない場合の比較、効能、機能、性

多くの機会で目にするようになってきた（図５,図６）。

能、意匠等の比較を行なう。スプリット･イメージの最も基本的な使い方に、商品のデザインや機能等の「比較」

2‑4 ＣＭでのスプリット・スクリーンがある。ブリヂストン（図７）は、自動車のタイヤの性テレ ビＣＭもこ の表現を 採用してい る分野のひ とつ

能を新製品と旧来品とを同じ車に装着して、雨天日を想であり数年前から画面の分割が目立ちはじめた。１５秒

定した同一条件での制動実験を行なった。車はスリップや３０秒というＣＭ放送の単位時間の中で、さまざまなしやすい路面を走行し、急制動をかける。時間差をおい表現効果を集約するこの独特なテレビ映像分野において、 て行なわれた２つの製品の実験が、分割された画面に同一見ある種の流行あるいは実験的表現の側面があるにせ時に映し出される。性能の差は歴然である。規定ライン

よ、メッセージの必然としてコミュニケーション効果をの手前で止まる新製品の制動力の高さは同時に安全性の踏まえて採用されている。テレビＣＭのスプリット・ス

証でもあり、実験がそのままメッセージとなるこのＣＭ

クリーンはどのような効果を生むのか、なぜＣＭで使わにおいて「比較」を前面に押し出した表現は無言の説得れるのか、以下に８つの側面（3-1〜3-8）から考察する。

力をもつ。
近年成長市場にある植毛･育毛は個人差があって具体的に記述しにくいとはいえ、結果が視覚的に見え

３．ＣＭのスプリット・スクリーン効果

る点は直截的に表現しやすい商品である。アデランスで〜国内放映作品の分析をとおして〜

は(図８)時間経過と頭髪密度の変化を示し、事実が一見テレビ番組でのスプリット・スクリーンの利用は、主してわかる「結果」を提示している。経時的な変化の状としてマルチカメラでの収録で、複数のアングルや地点

況を同時に見せるのはマルチ映像の最も得意とするとこからの映像を、複数のままひとつのテレビ画面を分割しろである。

て同時に見せるやり方やその応用が多い。報道の二元中

比較広告の制約の中で、商品の特徴が最も出しやすい

継やスポーツ中継の多面割りも基本的にはこの類である。 表現方法として使われており、洗剤の効果、携帯電話の時間差のある映像の同時提示もあるが、構成は説明的な新機能、育毛効果と時間経過、薬の効能など、自社の商ものとなっている。

品同士の新旧比較等によって商品を強く印象づけている

これ に対してテ レビＣＭ は番組にく らべて表現 の幅ものは多い（註 6）。

（表現の許容の範囲）があり、企業がさまざまな表現手法をとおして、他社との差別化と自社の優位性の主張を旨とする表現世界であるために、後述するスプリット・
スクリーンの使われ方がされる。それはテレビＣＭが主として商業映像であり、商品やサービスの認知促進のための媒体として番組よりもはるかに自由度の高い、特異な表現が求められるからでもある。

図７)ブリヂストン AQ ﾄﾞｰﾅﾂ

図８)アデランス

スプリット・スクリーンで何を表現するのか。分析の対象としたＣＭは主として１5 秒だが、30 秒、60 秒Ｃ

3‑2 イメージの強化・強調

Ｍを含めて 154 編である。商品は食品、自動車、情報・

チューリッヒの自動車保険(図９)は、「顧客満足度第１

通信、化粧品、家電、金融、介護サービスまで多分野に位」のナレーションから始まり、「社員とお客様の笑顔」

わたる。

で締めくくる。ここに出てくるのは、笑顔に満ち満ちた

複数の映像の同時提示は、商品特性やデザインの単純

多くの社員である。一見視覚的連呼型の表現を思わせる

比較を最も得意とするところだが、作品分析をとおしてが、実は顧客満足とは、社員の仕事に対する充実感や従業員満足度と裏腹であることを示している。多くの笑顔

か、比較的好青年の側面が好きなのか、この行動の両面

は安心感や信頼や商品価値そのものであり、多彩な表情性を同時に見せることで実は、聴視者は「着こなしによは全社的なあるいは商品の総合的な満足感を表現している人格の二重性」を見ることになる。つまり５０３と５る。トップであることを社員の顔を多面的に出すことで０５はブルージーンズという同じ範疇にありながら実は安心と信頼という商品イメージを強調している。

性格を異にする商品であり、同時に着用者の行動様式をアサヒスーパーモルト(図 10)の「うまい表情」もまたも変え得る、あるいは固有の性格に相応しいアイテムでそうである。撮影のサイズと時間差をもたせた２ショッ

あることを知ることになる。洗面やキッチンでの調理とトを同時に見せる。うまい飲み方とうまい表情がいわばいう単純な日常の状況を設定しながら、俳優ブラッド･「視覚的輪唱」ともいえる表現で追いかけ、ビールのおピットに内在する２つの人格（あるいは俳優としての性いしさを強調する。強調は視覚的輪唱にとどまらない。

格の使い分け）、商品の違いによる２つの行動、これらをスプリットされた２つの画面には斜めの目地（分割線）

総合する２つの商品コンセプトを同時に見せる対比効果が使われている。台形は左右で少しの上下関係をもちひの高いＣＭである。同様の効果をねらったＣＭには大鵬

とつの動作に時間差をもたせたり、被写体のサイズの差

薬品のチオビタドリンクがある(図 12)。勝ち組・負け組

による変化と強調を伴わせたりしながら商品イメージをみを視覚的に対比しながら、目指す勝利へ向けた支援をより強める効果を伴った要素表現として扱われている。

商品コンセプトに重ねている（註 8）。

「飲む人」は同一人物でありながら左右のスプリットに現れるタイミング、動作、時間等により「うまさ」が一層誇張されている(註 7)。

図 11)エドウィン 503&505

図 12)大鵬薬品チオビタ

3‑4 比喩と象徴〜連想的なあるいは想像的な視覚要素の図９)チューリッヒ自動車保険

図 10)アサヒスーパーモルト

並置〜「白いかもめ」はＪＲ九州の特急車両リニューアル告知

3‑3 対比による、商品コンセプトや企業理念の際立たせ効果の作品である（図 13）。２分割によって特急「かもめ」の新しさと登場感をいささか説明的ではあるが、象徴的

エドウインのジーンズ５０３，５０５(図 11)がこの好例に表現しようとした。これは白いファッションで身を包である。商品コンセプトの異なるふたつのジーンズを同んだ俳優の萬田久子のコメントをとおして、同様に純白じタレント（ブラッド･ピット）を通して、その行動や身の「かもめ」を売り込もうという発想だが、手法的にはのこなし、態度、動作の勢い等で対比させる。対比の最何ら新しさはない。しかし萬田という、そろそろ熟年にもわかりやすい状況は、２つのジーンズが全く同じシチ

近づこうというタレントの安定感と固有のファッション

ュエーションに置かれたときに現れる、彼の（商品の購性、長年親しまれた「かもめ」の伝統とリニューアル、

入者）行動やライフスタイルの違いを同時に見せる場合

萬田の清潔感と列車のそれとの整合。これらは列車とタである。このＣＭ全編を対比構成で通し、商品コンセプ

レントの「印象の相似効果」をつかいながら、列車のイ

トの異質性を的確に表現している。１画面映像ではこのメージを増幅しようとしている。
「かもめ」
への関心と「萬対比表現は難しいし、５０３，５０５の差異を聴視者が田」への興味とが一見並存しているようだが、実は象徴

直観的に読みとるのは困難である。

性を同時に見せることで、萬田の存在はリニューアルし商品コンセプトは抽象的である。これを日常におけるた「かもめ」の視覚的解説の役割を担ってもいる。

具体的な行動をとおして、あるいは具体的な事実をとお「Compact meets Luxury」（図 14）は日産ティーダ

して演繹しながら商品コンセプトに帰結していく。俳優のキャッチコピーである。このＣＭのどのバーションもそのものへの関心もさることながら、やや粗野な彼なの

縦２面分割により構成される。一方の画面には小型車で

ありながら豪華さを実現したことを内装を中心に丁寧に体的な場面を並べながら、コムスンのサービスの領域性描かれた映像が流れる。同時にもうひとつの画面には、とバリエーションを包括的に印象づけている。つまり商

優雅な装いの女性や上品な男性が登場し、身のこなしや品の多様な側面が「多様なまま」スプリット・スクリー

容姿が車の華麗さや品位とが重なるように同時進行する。 ンによって表現されているのである。
たとえば車のステップとブランド靴、高級シートと満足

雪国まいたけ(図 16)は工夫次第でさまざまな調理が楽感をたたえる女性の顔などである。この数カットの間にしめることをこの手法で表現しており購買意欲をかきた

視聴者のティーダへのイメージは確実に「Luxury」へとて、積水ハウス(図 17)は注文住宅の住み心地や間取り、

向かっている(註 9)。

さまざまな機能、住宅としての多彩な「顔」と「付加価値」そして総合的な印象をスプリット・スクリーンで表現している。また西鉄バス運転手募集 CM(図 18)は仕事
環境の多様性、充実感、技術と安全の総合業務といった、
決して単調ではない仕事の多面性を表現し魅力的な募集告知として構成している。
ものごとや状況の多面性の表現は、ともすれば情報の図 13)ＪＲ西日本白いかもめ

図 14)日産 TIIDA 女性編

消化不良をきたす側面もあるが、ＣＭが本質的にもっている「告知と認知機能」に徹すれば、詳細な情報にこだ

3‑5 商品が有する多様な使用側面
商品には主張すべき特徴が特定できるものと、多様な側面をもつものとがある。特徴の多様性をあえて集約すわることなく、スプリット・スクリーンのもつ「情報過多」に内在する総合性、全体性、包括性に徹して商品の特徴を押し出すのは適切な選択である(註 10)。

ることなく、多様なまま表現しようとする場合、スプリ
ット･スクリーンが使われる。

3‑6 映像によるグラフィックデザイン

コムスンは「介護サービス」を売る。この商品はモノ

映像をデザインの素材と見なして、時間軸を持ったグではなく有形無形のサービスであり、介護のさまざまな

ラフィックデザインを試みる使い方がある。例えば三菱

状況や行為がそのまま商品となるため、社員と顧客との自動車の「ディンゴ」は、全体を１６面に分割し軽快な関わりが映像化されている。１５秒バージョンの場合、モザイク風の展開で構成している（図 19）。個々の画面

途中で社員の勤務様態やサービスの状況を９分割によっの変化は独立していて数フレームごとに不規則に変化すて見せる（図 15）。洗濯や入浴、食事の補助、ベッド介

るため、そのたびに視線が新しい画面を追従することは護のシミュレーションなどが３秒間続く。この時間内で困難である（最初の３秒間に 46 カットが使われている）。

９つの一つひとつを認識するのは困難だが、「介護」といむしろ小画面の組み合わせと変化の多様性を、そこに並うきわめて広範囲にわたり定義しづらい商品の概念を具置される映像の瞬間的な認知をとおして楽しむ、いわば動的モザイク画である。
ＢＭW のＸ−３(図 20)はさまざまな環境に適合した走りを伝える。文字通り「Ｘ」で仕切られた４つの画面によって、季節を問わずオフロードすら気にしない力強い走りを表現している。
「Ｘ」の目地はその交差する角度
も絶えず変化しており、心地よい視覚的な動感を与えて

図 15)コムスン

図 16)雪国まいたけ

図 17)積水ハウス

図 18)西鉄バス運転手募集

図 19)三菱自動車ディンゴ

図 20)ＢＭＷ･Ｘ−３

いる。時空を超えた４つの季節のシチュエーションがパるサービスと技術的優位性に、人のネットを重ねながらズルのように組み合わされることによって、文字通り「時未来に広がるユーザーのコミュニケーションの可能性と空を選ばない」商品のコンセプトが映像化されている。

商品魅力とを多画面で表現している。

個々 の映像はい ずれも時 間軸をもつ グラフィッ クデ

NTT 国際通信(図 24)は東京・北京・ニューヨークのザインの素材であり、素材はその商品の特徴の断片やひSMAP メンバーが同時進行でひとつの作曲作業を進め

とつの側面であると同時に、聴視者が自らイメージを総るという設定である。構想、作曲、アレンジ、演奏が空合化することをとおして、商品の全貌が見えてくるとい間を越えてシンクロする。文字通り NTT の高品質で精う構造をもっている（註 11）。

度の高い国際通信を髣髴とさせる内容となっている。
このような通信系の商品は異なった地点のエピソード

3‑7 商品特性の直截的表現

が同時に進行する側面を、画面を分割したり、多数の画

コンピュータやマルチメディア、情報通信関係の商品面を重ねたりしながら、商品の特徴を映像的に表現しよやサービスではスプリット・イメージの応用が目立ってうとしている。散在する事実をひとつの商品コンセプト

いる。ＩＢＭのｅ-ビジネスのＣＭは、商品の発注から納に集約するために、スプリット･スクリーンの特徴が有効品に関わるさまざまな関連部署を、連鎖的に分割で見せに使われている（註 12）。

る（図 21）。これは電話連絡の非効率性を表現しながら、結局はコンピュータ通信で目的のメッセージがしかるべ

3‑8 商品の視覚的連呼

き担当者に直接伝わっていたという落ちがつく。２画面

かつてアサヒペンタックスのアニメＣＭで、カメラのキで表現された受発注のストレスの多い連続が、ｅ-ビジネャラクターが画面を横切る間、商品名を連呼し続けるとスの合理性をさらに特徴づけている。

いうのがあった。商品名を繰り返すことで認知を高める

NTT ドコモ Foma(図 22)は動画送信機能を２分割のス表現方法である。シエロヘアカラーでは、ブラシにスプ

プリット・スクリーンで前面に出してわかりやすく印象

レーして使うことは、一にも二にも簡単であることをス付けている。遠隔地の状況映像が携帯電話で送信できる

プリット･イメージによって印象付けている（図 25）。Ｃ

ので、口頭説明の困難な情報が視覚的に共有できる利便

Ｍの途中でさらに画面は細分化され同一の映像がはめ込性は大きなメリットである。人を探す、作業を指示する

まれる。これは形式的には先に示した映像によるデザイ

といった具体的なテーマを設定し、携帯カメラの画面とン処理の範疇だが、簡単で美しく仕上がるという商品特相手の行動を同時に見せることで、動画像送信の実態を性とブランドとを連続的に呼び出すというもう一つの意

直観的に伝えている。２地点における視覚的情報共有は味を託している。つまり「シエロ、シエロ、シエロ････」

商品にとって魅力的な機能であり、このＣＭ表現の下地

あるいは「簡単、美しい、簡単、美しい････」という連になっている。

呼の視覚的表現であるといえる。

Ｊ -フォン(図 23)は携帯電話による通話の同報性によライオン･キシリデントの場合も同様で、ネームバリ
ューが十分でない段階のＣＭとしてスプリット･イメー
ジの視覚的連呼の効果を期待したと思われる（図 26）。
ブラッシングをとおしてのキシリデント効果は、多面的な映像の貼りつけとくり返しの表現により、聴視者への「刷り込み」をとおした認知促進をねらっている（註 13）。
以上スプリット･スクリーン表現効果の面から分類を

図 21)IBM e‑ﾋﾞｼﾞﾈｽ

図 22))NTT ﾄﾞｺﾓ Foma

図 23)J‑Phoe

図 24)NTT 国際通信

図 25)シエロ･ヘアカラー

図 26)ライオン･キシリデント

試みたが、そのほかの分類としては、マルチ映像で一般

4‑1 社会的な要因的に使うように、①同一時間の異なった対象、または異4‑1‑
1 情報量の増大〜情報過負荷状態を求める時代なった場所での出来事。たとえば資料 No.24 ソニーのス

1895 年フランスのリュミエール兄弟が映画を最初に

タミナハンディカム、②同一時間、同一対象に対する異上映したとき、作品は無編集でワンショットの撮りきりなった視点（側面）。たとえば資料 No.63 トヨタ自動車

だった(註 14)。アメリカのエドウイン.S.ポーターが『大の衝突実験編。③同一対象の時間差のある観察。たとえ

列車強盗(1903 年)』」で編集、つまりモンタージュ手法

ば資料 No.44 キャノンの IXY−DV。④時間・空間ともを初めて試みたとき、10 分の作品のカット数は 14 であに異なった対象を並存させる。たとえば資料 No.79 ホンる(註 15)。そして、たとえばリチャード･ドナー監督のダＳＭ−Ｘ、資料 No.96 リーバイスジーンズなどがある。

『リーサル･ウエポン(1987)』ではわずか 1 分 30 秒の格

時間 と空間の処 理に着目 すればこの ような形式 的な闘シーンに 65 カットも使われている(註 16)。こうなる分類は可能である。先の分析対象としたＣＭのいずれもともはや個々のカットの中身を単独で論じる意味はなく、がこのどれかに分類される。しかしながら問題は、スプ

むしろほとんど「刺激」に等しいコマ単位のカットを含

リット・スクリーンを手法として採用するにあたり、商めた、一連の状況を包括的に感じることに力点がおかれ品コンセプトやメッセージをより的確に表現する方法とる。今の時代は、すべての情報の詳細を理解しなくてもして最もふさわしく、かつ必然性があるか否かが問われ十分に納得できる側面がある。前述のような映画のラピ

なければならない点である。技術的には相当の時間をかッド・カッティングもその一例である。一つひとつが記けた表現や、表面的には注目度の高い作品であっても、憶されるのでなく、さまざまな断片情報の積み重ねをとスプリット･スクリーンの必然性と表現の目的とが整合おして概念の刷り込み効果をねらっているといった方がしなければ、単なる技術的な試みに終わってしまう。しよい。情報過負荷、つまりオーバーロード状態である種

かし、視覚的メッセージの同時性が商品の特徴を的確にの興奮と満足感が交錯する。必ずしも理解を前提としな表現し、ＣＭの主目的である商品認知度を高めることにいところに量に依拠した映像の今日な特徴があり、スプ貢献するとすれば、スプリット･スクリーンは非常に有効

リット･スクリーンに託す背景があると考えられる。

な表現方法であるといえる。
4‑1‑
2 余剰情報の時代（未完の満足）
４、スプリットが採用される理由

現代は、一見不要とも思われる余計な情報がないと顧スプリット・スクリーンは前述のように比較、対照、

客満足を得られない、安堵できないという状況が見られ

強調、比喩等の意味的な側面をもつが、個別の画面に使る。来場者の行動を緻密に計算したテーマパークは、何われる映像は実写、ＣＧ、静止画、動画を問わずあらゆ

度行っても新しい発見をする楽しみがある。むしろ未発る形式が素材となる。

見の情報がないといけない。仲間同士の異なった体験が一方 でそのコン テンツも 精緻なＣＧ やハリウッ ド仕話題を呼び、符合しない情報がリピーターの獲得へと結込みの特殊メーク、合成、ＳＦＸなど技術的な先進性やびつく。いわゆる人気のテーマパークほどこの傾向が強

最新の表現手法を駆使して、通常の１画面でも十分なイ

いといえるだろう。

ンパクトと鑑賞に堪えうる内容とをもった作品も数多く

シュ ーティング ゲームの 目的は制限 時間内で如 何に制作されている。これまでもスプリット・スクリーンをして得点を稼ぎだすかである。そのために高得点のター使ったＣＭ作品は存在したが、ここ数年その作品数が増

ゲットを落とすのがより効率的だが、しかしゲームの効える傾向にあるのは何故か。
「画面分割」そのものは必ず率性に程遠いとはいえ、ゲームの賑わい感を演出するた

しも目新しいのもではないが、その技術、精度、付加価

めにはたとえ獲得点数は低くても、ゲームの各所に置か

値、構成、効果などは格段と進歩し、テレビの小画面のれた群小ともいえるターゲットも必要である。

中に新たな表現世界を見出すこともできる。ＴＶＣＭに

また ロールプレ イングゲ ームでは複 数のストー リー

スプリット・イメージが採用される理由を５つの側面かが並行して用意されていて、場合によっては永久に見るら考察してみる。

ことのない情報が隠されており、そのこと自体が作品の深さと情報の豊かさの証となる。加えてゲーム愛好家にとっては告知されていない「裏技」の存在はゲームそのものの魅力度を増す大きな要因になる。この場合の情報

快速・特急の別、発車時刻、行き先、ホームの番線、車には「必要十分」ということはなく、むしろ一見、不要両の長さ、自由席車両、遅延や事故情報、そして現在のとも思われるような余剰情報が求められる状況がある。

時刻。自分の行動を規定する情報をいち早く読み込み、未発見の裏技がないといけない。

即刻判断してチケットの購入や改札へと動かなくてはな

スプリット・スクリーンは情報の量に依拠した映像表

らない。場合によっては当初の予定を変更するという方

現のひとつである。一度の視聴で確認できない要素映像

針もある。つまり時間的余裕の有無を認識した上で、複は再度の視聴の際の新たな視覚刺激として作用する。

数情報を総合し、その時点のもっとも正しい行動へと導かなくてはならない。

4‑1‑
3 現代的行動と情報処理の速度

市中 の交通標識 等のサイ ン類との関 わりもまた そう

携帯電話でのメールは親指での打鍵が基本である。若である。高速道路のサインは、見過ごしや判断の遅れが者のこのスピードは、両手でキーボードをたたいて変換

事故に直結する可能性が高いために、サインの掲出位置、する速さに匹敵することもある。内容や変換の正確さも文字の大きさ、情報量等に十分な配慮がなされている。

さる事ながら要はいかに速く打てるか、そこに携帯メー

しかしはじめての道路や未知の土地であっても、いつもルの醍醐味とスピードを基本とする現代的リズムがある。 と同じような高度な注視と判断が求められ、他の車両のさら に新製品を 誰よりも 早く手に入 れたい一心 で舶
来ブランドの店に早朝から並ぶ。話題の新作映画は来週走行妨害や では降り口を間違えると悲惨。特に時間に余裕のないときに限ってそうである。

ではなく、封切りの今日見なくてはならない。もちろん数ヶ月後の DVD レンタル開始を待つなど論外である。

4‑1‑
5 情報処理能力の拡張

新装開店のパチンコ屋に並び、誰よりも早く目的の台をベラ・バラージュは、映画芸術によってもたらされた獲得する。１日遅れることで特許が無効となり、タッチ

人間の感覚能力の発展について、映画の登場と同時に新の差で株の損益が分かれる。人々の行動をとりまく様相

しい形式言語を理解する大衆の能力をも呼びさましたとは、即時的、瞬間的、速効的となり、時間の短縮と短時書いた(註 18)。つまり新しいメディアや表現が登場する間での成果に価値を見出す状況が蔓延しつつある。「速たびに、人々はその情報の読み方や理解の仕方を学んでさ」とは現代を象徴するキーワードでもある。

いく。オペラや歌舞伎を鑑賞し意味を感じたり、映画の心地よく聞こえる発話のスピードは１分間に 400 字程度と言われている。小学校の音読指導、青年の主張など

メッセージを理解できるようになるのもこの「能力の発掘と訓練」の成果である。

ほぼそれに準拠している。しかし今日ニュースキャスタ

さら に近年はコ ンピュー タによる諸 作業やイン ター

ーやバラエティー番組の司会者等の「早口化」はいまや

ネット情報の画面上での処理は、複数のウインドウを開珍しいことではなく、幅広い視聴者層をもつＮＨＫの午

きながら作業を進める、いわゆるマルチウインドウ処理

後７時のニュースでは 500 字を超える速さである（註

は、速さや複合性などの作業効率を前提としたときには17）。それでもさしてストレスを感じることなく聞くこ

もはや常識的となってきたが、情報端末や携帯電話によとができる。
「高速情報処理への慣れ」は現代の特徴といるメールの受送信など、新しいメディアが登場した後はえるだろう。

またたく間にそれを使いこなす能力が育っている。
このような「情報リテラシーの進化」は国際的見本市

4‑1‑
4 社会適応〜瞬時に物事を見極める〜

や国際博覧会の展示情報の処理にも影響を及ぼしている。

生活の多くの場面で、瞬時に判断を求められる場合が来場者に商品特性や企業理念、あるいは一国の文化や産ある。たとえばスーパーマーケットのレジカウンターの業を短時間に、しかも総合的に理解させるにはどうする

複数の列をみて、瞬間的にどれが所用時間が少ないかをのか。この課題を解決するために、商品そのもの、カッ

判断し並ぶ列を決める。精算待ちの人数だけでなく、他

トモデル、解説映像、パネル等による補足、ナレーター

人のカゴの中身や数量までも瞥見するし、急いでいる場による説明とＱ＆Ａなど圧倒されるほどの情報が集中的

合は特にこの判断は微妙である。

に投下され、来場者は個々の情報の仔細をひも解くより

電車の時刻表示盤は、文字情報とはいえ「マルチ・イ

は、むしろまるごと意味を掌握することで、メッセージ

ンフォメーション・ディスプレイ」となっている。普通・を読み解く術を会得していった。その機会が増えるごと

に、提示される情報量もその受け手の能力とともに増大画面で構成する場合でも、小画面の一つひとつを確実に傾向にある。

認識でき、最低限の鑑賞条件は維持されると考える。

4‑2 技術的要因

4‑3 制作者の要因

4‑2‑
1 テレビ画面の大きさの問題

4‑3‑
1 新しい映像表現の試み（社）電子情報技術産業協会のデータによると、2006

昭和 28 年の民放の放映開始以来さまざまなＣＭが作

年３月現在では、過去１年間の国内出荷統計では大型テられてきた。白黒がカラーになり、フィルムからビデオ

レビの代表格であるＰＤＰの出荷が最も前年比が高い。

に移行し、編集作業もデジタル化された。これまで映画

地上デジタル放送の開始と視聴エリアの拡大に伴って、的手法を援用したり、小画面ゆえの、例えばクローズア

今後は大型・高精細テレビの普及に弾みがつくだろう。

ップを多用するテレビ映像独特の撮影・編集方法が試み

家庭で購入される受像機の大きさは、この近年徐々に大られたりしたが、その表現の多くの部分では、他の映像

きくなり今では 30 インチ程度は珍しくなくなった。ま

ジャンルからの影響も見逃せない。テレビ画面の分割はたハイビジョン・ＢＳデジタル放送の開始を契機に、店形式的には映画のスプリット･スクリーンのテレビ版で頭には大型液晶やＰＤＰの 50 インチも並びテレビ画面ある。映画は物語性の強い分割映像が基本となるが、Ｃの大型化は家電の流行を超えたひとつの時代の傾向でもＭにはその制約はなく制作者のより広範な表現を容認すある。これによって多少の分割映像でも、分割された一る領域となっている。表現の多様性や構成の自由度をもつひとつの画面が十分に認知される大きさを確保できるとに野心的な作品が生まれる背景は、ある意味では博展ようになった。実際にハイビジョン放送では、受信番組

映像のテレビＣＭへの援用ともいえる。また複数の映像そのものに加えて、関連データや補完的な映像などをマの組み合わせに、あるメッセージを託すその表現は、組ルチ画面として同時に提示するプログラムが組まれていみ写真の構成とも通底する。ＣＭはいつの時代も先進的る。したがってすでに導入されたＢＳデジタルや地上デな表現を世に問い、評価と批判の狭間でまた新たな試み

ジタル放送対応のテレビジョンは、この機能を前提にしを聴視者に突きつけるという、前衛性と先進性を常に追た画面サイズが主流になってきている。

い求める宿命の表現媒体である。

プライベートＴＶとして 10〜15 インチ程度の小型も引き続き市場に投入されているが、その解像度、コント

4‑3‑
2 テレビＣＭのデザイン化

ラストなどは従前の製品とは格段の違いを見せる。いまグラ フィックデ ザインが ポスターや 新聞広告の 可能

では画面を分割することで、その小画面の認識を著しく性を高め、コミュニケーション機能と表現の多様性を拡阻害するという問題点は大きく改善された。

張したように、テレビＣＭにおいても、いわば 15 秒や30 秒の「時間軸をもったグラフィックデザイン」を試み

4‑2‑
2 精細度の向上

ようという側面がある。視覚要素の分割や集合、合成や高精 細化への取 り組みは テレビメー カー各社の 販売

要素の組み合わせはグラフィックデザイン手法のひとつの不可欠な条件でもあるため、各社とも大きな技術課題であり、これをＣＭに取り入れることによって、つまりとして設定している。旧来は走査線 525 本インターレー

映像をデザイン素材と見なすことで、グラフィックな処ス方式が一般的だったが、現行放送は数年で終了する予理をほどこした映像デザインをおこなおうとする発想で定である。それでも 1125 本のプログレッシブ方式にデある。このようなＣＭはメッセージ性よりも強い視覚的

ジタル変換する方法も実用化されたり、縦のアパーチャ

印象、遊び、動きの意外性などを優先し、制作者自身のグリルのピッチを微細化することで、テレビの垂直・水表現の多様性を拡張するといった側面があるが、スプリ

平方向ともに飛躍的な解像度の向上を実現している。旧ット･スクリーンはその意味では、
特にデザイン志向の強型のブラウン管方式ですら、デジタル高精細の処理回路

い制作者には刺激的な要素を内包している。

を標準的に内蔵している状況である。
この画像精度の向上は、緻密で微細な被写体を十分に

4‑3‑
3 デジタル化と編集ソフト

再現して細かい文字を画面上にのせることを可能にする

近年、テレビ映像の編集作業では分割や複数の画面のだけでなく、ひとつの画面を分割してより小さな複数の合成が非常に容易になった。デジタルのノンリニア編集

が主流の現在の制作環境にあって、複数の映像をひとつ

較、効率や費用対効果の比較、さらに新製品にいたってのフレームの中で自由に配置して合成することは、決しは、従来存在しなかったという事実との比較など、さまて特殊な作業ではなく効果付加のために事後処理をする、 ざまな状況や事実と比べることで、対象商品の特徴が際
通常の編集手続きのひとつとなった。かつてフィルムで立ってくる。ある意味では、比較広告はその商品の独自撮影し光学合成でスプリット・スクリーンをつくりだし

性を押し出すもっとも効果的な表現でありながらもっとていた時代と、その手間や経費、時間等を考えると雲泥も制約が多く、難易度の高い広告でもある。

の差である。実際には数画面にとどまらず、数十、数百情報の比較はマルチ映像の基本的な表現機能だが、許の画面の合成も可能だが、このレベルまでいくと制作者される比較広告の表現の範囲で、自社従来品との機能やの発想や表現意図との整合性もあり、この合成を行うか

技術精度の比較、さらに他社との比ゆ的な比較など、複どうかは技術的な問題をこえたところにある。テレビＣ

数の映像を同時に提示することでそのメッセージをより

Ｍの制作はたとえフィルムでオリジナル撮影をしたとしわかりやすく伝えるために使われている。

ても、編集を含む事後処理のほとんどはデジタル化され、制作者の多様な要望を満たす編集ソフトが開発されたこ

4‑5 時間的制約を伴ったＣＭの本質的な要因とによって、表現の限界は、クリエーターの発想の限界

人々の情報処理の能力の進化とともに、時代とともにともいえるほどに充実した制作環境がととのってきた。

商品やサービスの情報量は増大し、メッセージの送り手（スポンサー）も可能な限り情報密度を高める事を求め

4‑3‑
4 制作者へのスポンサーの要求てくる。しかしどのような複雑な商品や難解なサービス

15 秒の中にさらに、多くの情報を入れるよう、スポンを市場投入しても、物理的な制約条件であるＣＭの時間

サーによっては厳しい要求を突きつけてくる。つまり「印は変わっていない。コラージュ、短いカット、セパレー

象と認知のメディア」としてのＣＭ機能を限界まで活用

ト、ダブルエクポージャーなどのさまざまな解決方法のしようという方針の中で、制作者は情報密度を高めるた

中で スプリット・ スクリーンは より効率的 に大量の商めのさまざまな工夫を強いられる結果となる。ラピッド･品・企業のイメージを伝える方法論として注目されてきカッティングによるカット数の増加、ナレーションの速た。15 秒、30 秒という極めて短時間のメッセージで、度、文字情報の映像との併用など多少の表現上の流行はそこに展開する映像の量的問題と聴視者の認識には限界あるものの、厳しい時間的制約を抱えながら、なおも斬値があると思われるが、今ではその認識の限界を超える

新な表現を模索するという創造的作業が求められる。そほどの大量の映像が投入され、包括的なＣＭのイメージの解答のひとつにス。プリット･スクリーンがあり、スポとして、ひとつの表現に昇華した作品もある。時間的なンサーの要求を解決する糸口があると考えられる。たと制約ゆえに、必然的な表現の選択肢としてスプリット･

えばバリラ・スパゲティの場合は 15 秒で 23 カット、ニスクリーンを位置付けることができる。

ュー・バランスのＣＭでは 30 秒で 52 カット以上が使われている。

５、スプリット・スクリーンの抱える問題
前述のように、今日テレビＣＭにスプリット･スクリ

4‑4 国内の法的問題〜比較広告の制限〜ーンが導入されるのは、聴視者をとりまく情報環境が量周知 のとおり我 が国では 景品表示法 により比較 広告的増大や細分化されたこと、また情報密度の高まりと同に制限があり、自社製品の特性を客観的なデータなしに時に輻輳するさまざまな事がらをまるごと取り込もうと

他社と直接比較することはできない。他社の製品よりもいう状況が背景にある。この状況を技術が下支えしなが著しく優良または有利であると誤認されるような表示は

ら聴 視者のＣＭリ テラシーも拡 張しつづけ 、スプリッ

不当表示として禁止されている。しかし広告は自社の製

ト・スクリーンは「状況の必然」として使われているの品やサービスが他社のそれよりも優っていることを的確ではないか。しかしＣＭ全体からすると複数の映像を並に伝えることを旨としており、比較による優位性の表現存させることは依然として特殊な表現であり、その特異は予備知識のほとんどない一般的な生活者にはもっとも性に起因すると思われるコミュニケーション上のいくつ

わかりやすいメッセージとなる。比較は他社との比較にかの課題もある。

とどまらず、過去の製品との比較、自社の従来品との比5‑1 聴視者側の問題

逆に安易にこの表現手法を生む原因ともなっているが、テレ ビの画面を 分割した 結果配置さ れるさらに 小さ

秒単位で視聴されるテレビＣＭでは、あえて多画面にしな複数の映像は全体を一括して見られる印象があるが、たときに、コミュニケーション効果が確実に上がったと実際には小さな映像のいずれかを選択し、また次の瞬間

いう客観的なデータが必要になってくる。すなわち表現に別の映像を選択するという、瞬目の繰り返しを一定時の特異性よりもむしろ、聴視者に対するメッセージの到間続けている。

達効率が問われなくてはならない。商品コンセプトと表ど のようなタイ プの聴視者が どの映像を 選ぶかは、現との整合なしに、むやみにスプリット・スクリーンを個々の聴視者の興味、性差、年齢、あるいは学習経験に使うことで、聴視者の視覚的混乱を招いてはいけない。

基づく知的関心、知的欲求、さらに社会経験による問題

たとえば「ゆず」プロモーションＣＭでは 15 秒間に 200

意識、常識、先見性、問題解決能力などの次元の高い精もの小フレームで構成される(図 27)。これは「ゆず」の神性が、その大きな要因になると考えられる。さらにこアルバムのためのＣＭだが、映像デザインと、音楽あるれらに加えて聴視者とＣＭ商品との直接的な関わり、いいはアーティストとの整合性に回答を見い出すきっかけ

わば能動的な動機づけが、映像選択の重要な鍵になる。

をつかめないままに膨大な要素映像は消滅する。また西

これは次の３つの段階に分けて考えることができる。

鉄バス運転手募集では、15 秒のうち途中の 5.8 秒の中に①商品やサービスの概要、特徴、新奇性、機能、時代性

８分割された画面で 31 カットが入れ替わる(図 28)。短

等の理解に有効であると思われるような手がかりを得た

時間とはいえカッティングに明確な規則性がないために、とき。

見る視点が浮遊し不安定な鑑賞を強いられる。

②その商品やサービスを間接的に表現した映像で（状況描写、比喩、比較のための映像など）、そこに個人的な興
味や関心事を見出し、それを見ることによってある情緒的な満足感や快感を味わえると感じたとき。
③商品の認知には有効ではなく、またその映像に関心を抱くということでもないが、自分の好奇心を刺激し、視覚的注意を喚起する手がかりを知覚したとき。

図 27)｢ゆず｣プロモーション

図 28)西鉄バス運転手募集

制作 側は商品コ ンセプト に基づく表 現計画を立 てる
場合に②③よりもむしろ聴視者には①を期待して複数の画面をどのくらい分割するか、また小画面をいくつ使映像を組み合わせる。それは限られた短時間に実質的なうかという量的問題に関しては、ある意味では編集ソフ

情報を盛り込むためには、冗長な情報を採用する余裕がト（または表現効果ソフト）の機能の限界や私たちの認ないこと、ＣＭの場合のスプリット・スクリーンは、多知の限界まで細分化することは可能である。しかし聴視くが比較、バリエーションなどの商品の実用的機能や特者に複数の映像を同時に、あるいは瞬間的に認識する能性を同時に見せることが多いため、いきおい「あそび」力に限界があるならば、その限界レベルを敢えて考慮すの構成がむずかしいという状況がある。しかし一方では、ることなくさらに多くの映像が使われるに違いない。す

聴視者とＣＭとの関わりは淡白で、ながら的であり、直でにシーバスリーガル(図 29)、アップル i-Pod(図 30)など

感的である。ＣＭは本来商品の「理解」よりも「認知」のＣＭで試みられておりその兆しは現われている。新し促進を目的とする媒体であるために、映像の選択の動機

い表現の投入や実験的な試みはＴＶＣＭの得意とするについては興味や好奇心に偏りがちである。その意味で領域でもあり、表現の先進性を競う場でもある。コンピ

はスプリット・スクリーンを採用する場合は、送り手と受け手の思惑と期待の違いを正しく認識しておく必要がある。

5‑2 未解決の諸課題
スプリット・スクリーンは技術的または形式的には簡単に利用できる制作環境が整っている。その容易さが、

図 31)シーバスリーガル

図 32)アップル i‑Podュータはより高速処理仕様のものが市場投入され、多数＜註＞の家庭電化製品は同時に通信制御が可能となり、企業の1

山岸達児は『映像の発想』教育出版センター,1992,p122 のプロジェクトはますます複雑・高度化する。このような中で「映像の視点はひとつ」の鉄則について述べている。例

進化の影響は、社会の要求として技術的進展に反映する

えば異なる映像が３つ提示されたときそこには「３つの視点と同時に、コミュニケーションの様態にも明らかに影響が存在する」ことになる。

を及ぼしている。コンピュータのマルチウインドウや、

2

Ephraim Katz The Film Encyclopedia, Third Edition,

テレビのスプリット・スクリーンはその一例とみなすこ

HarperCollins Publishers, Inc. New York, 1998, p1272とができる。

スプリット・スクリーンは後述のように本来は映画用語である。ここではこの表現手法をそのままテレビＣＭに応用した

5‑3 まとめ
テレ ビＣＭは商 品やサー ビスの告知 と認知促進 といものとして「スプリット・スクリーンＣＭ」と表記した。
3

芸術工学会誌,No.26,pp56‑57,2001

う本来の目的を達成するために、さまざまな表現に挑戦

4 日 本 テ レ ビ 映 画 技 術 協 会 ｢ 映 画 テ レ ビ 技 術 ｣ No.181,

的な試みがなされてきた。次々に市場投入される新製品

pp43‑50,1967。1958 年ブリュッセル万国博、1964 65 年のニは新しいＣＭの表現を生み、表現は新たな技術開発を助ューヨーク世界博でもマルチ映像は使われたが、一般的に注長しながらさらに高度な表現へと還元される。スプリッ

目される先駆けとなったのは 1967 年モントリオール万国博

ト・スクリーンＣＭは形式的には、一見、完成度を上げ覧会からである。

たようにも思えるが、複数の映像と文字の併用、複数の5

非日常とは博覧会･展示会等のイベント、博物館･テーマパー

映像と音の扱い、さらにはメッセージの到達効率や広告ク等の文化・商業施設など。岡田晋『映像未来学』美術出としての効果測定など、未解決の課題も多い。これはひ版,1970.青木豊『博物館映像展持論』雄山閣,1997 等に詳し

とりテレビＣＭに限定することなく、博物館や博覧会等

いで使われている広義のマルチ映像の共通する課題として、 6 スプリット･スクリーンの映像の特徴は「比較」を基本にし解決しなくてはならないテーマでもある。

ている。分類で示した強調、比ゆ、多様性等の表現はいずれも「比較」を抜きに説明する事はできない。文中の事例以外に No.92 ライオンあとケア、No.114 松下ＤＶ手振れ編、No.129 大正製薬プリザエース、No.124 積水ハウス･防犯編等がある。
7

強化・強調は繰り返しや対比との組み合わせで使われることが多い。本文中の事例以外には、No.6Fanken タイヤ、No.28
アサヒ H2O 佐藤琢磨編、No.49 サントリー･スーパーブルー
等がある。

8

比較が商品やサービスの良否を暗示するのに対し、対比は商
品特性の背景として機能することが多い。本文中以外の事例
としては No.5ＤＤＩポケット、No.73 ハウス北海道シチュー、
No.139 日本リーバ･ポンズＷホワイト等がある。

9タレント等を使うことによりその人物の性格や存在感などと商品を直接・間接的に象徴化する表現を行うことが多い。
本文中の事例以外には No.29 アサヒ eau プラス、No.88 ヤクルト渡辺謙編、No.98 ロッテ爽等がある。

10 表現の目的から多分割されることが多い。本文中の事例以外には No.4ＢＭＸ･X‑3、No.14ＫＯＷＡバンテリン、No.64 ト
ヨタ･ラクティス A‑type、同 B‑type、No.101 花王エマール、
No.115 松下電工 Refine 等がある。
11 視覚効果としては軽快なデザイン性をもつものが多い。本文

中の事例以外には No.53 シーバスリーガル、No.67 長崎和蘭
年、No.79 ホンダ･SM‑X、No.89 ゆずプロモ編などがある。
12 商品特性と映像分割表現の適合性を前提にした応用である。
本文中の事例以外には No.19ＮＴＴドコモポケット、No.20
ＮＴＴドコモメール、No.85 ミツカンおむすび山、No.131
中外製薬･新中外胃腸薬などがある。
13 本文中の事例以外には No.72ネスカフェ･花の 12か月、No.86
メガネのヨネザワ、No.112 花王キュレル、No.119 新日本石油などがある。
14 ジュネス企画「フランス映画の誕生(1895〜1902)」VHS 版の「シネマトグラフ 1895 年 12 月 28 日公開作品」を参照
15 ジュネス企画「アメリカ映画の誕生(1894〜1905)」VHS 版の「エドウインＳポーター作品」を参照
16 ワーナー・ホームビデオ「リーサル･ウエポン」DVD 版 2000.8
発売を参照
17

2006 年現在各キャスターの１分間の発話スピードは次のとおりである（かな文字数に換算）
小宮悦子 585 字(ＴＢＳニュースＪチャン 2006.04.27)
古館一郎 524 字(テレビ朝日報道ステーション 2006.04.27)
三宅正司 637 字(フジテレビすぽると！2006.04.25)
阿部 渉 527 字(ＮＨＫ19 時ニュース 2006.04.20)
畠山智之 510 時(ＮＨＫ週刊ニュース 2006.04.26)

18

ベラ･バラージュ著,佐々木基一訳『映画の理論』学藝書林,
昭和 45 年,p28＜参考文献＞
1) 脇山真治「『展示映像』としてのマルチ映像に関する考察と問題点」展示学,Vol.33,pp.14-25,2002.
2)H.Ulrich & G.Probst,:” Anleititung Zum Ganzheitlichen Denken
Unt Handeln.” 1991. 清水敏充他訳「全体的思考と行為の方法」文眞堂,1997.
3)岡田晋『映像未来学』美術出版社，1970
4) (財 )日本視聴 覚教育協会編 「サイエン ス･ハイ パーキュー
ブ」,1991.
5)青木豊『博物館映像展持論・視聴覚メディアをめぐる』雄山閣，1997.

＜参考作品＞
分析の対象とした TVCM は、全リストを次ページ以降に掲載。