シリーズ
一人者として活躍していた菊野恒夫

サルティングでマーケティングの第に姿を現さなかった。後に米国に勉ー社長を退いた後、しばらく表舞台松尾さんは、２００５年にカルビいすることになった。

ようになり、これまで長くお付き合会があり、その視察に出かけた松尾

カー・ワールドカップ・フランス大

緯はこうである。１９９８年、サッ後で聞いた話だが、発足までの経をはじめ、７人の町村長たちだった。

会長に就任した美瑛町の浜田哲町長

町 に 飛 ん だ。 そ こ で 出 会 っ た の は、わけも分からないまま、北海道美瑛

さ ん の お 達 し な ら 断 れ な い。 私 は、しさが失われていくと松尾さんはひらに削られ、このままでは美瑛の美陵地の一部が耕地をつくるために平名になっていた。しかし、美瑛の丘「 パ ッ チ ワ ー ク の 丘 」 と 呼 ば れ、 有で畑作が営まれ、その美しい景観が縁が深い地である。美瑛は、丘陵地モの生産地で、松尾さんにとっても美瑛町は、カルビー商品のジャガイをしたいと、松尾さんに相談に来た。

私が松尾さんに出会ったのは、いを訪ねた。菊野の下で働いていた私強に行っていたと聞いたが、当時は、さんは、フランスの農村で美味しいどくショックを受けていた。

美しい村」連合の発起・設立総会にが悪いので、代わりに「日本で最も私に連絡が入った。松尾さんの体調ある日、松尾さんの部下の方から瑛の美しい風景を活かした町づくりあるとき、美瑛町の浜田町長が美に残っていたそうだ。

う。松尾さんは、その話がずっと心して過疎の村を再生しているといの美しい村を視察してきなさいと提のようなものをつくろう、フランス

も「 フ ラ ン ス の 最 も 美 し い 村 協 会 」る。松尾さんは浜田町長に、日本でフランスと美瑛が結びついたのであ「 松 尾 塾 」 で、 菊 野 の 後 に 私 が 塾 頭
こうした縁で、私が独立してコン行ってくれないかというのだ。松尾

を務めた。
サルティング会社を立ち上げた後を興したいと、㈱日本能率協会コン

松尾さんは、会社にイノベーション

時、カルビーの副社長を務めていた年ほど前のことである。当は、それから４年間、新鮮なポテト

松尾さんはすっかり引退したのでは料理に出会った。聞けば、フランス

そんなとき、浜田町長から相談をまからチップスを消費者に届けるセールスないかと噂された。しかし、その間、には「フランスの最も美しい村協会」

30も、松尾さんは私を応援してくれる

着想はフランスの村から７人の村長が集結

イノベーションというプロジェクト

松尾さんは着々と次の夢に向かって

07年、NPO法人「日本で最も美しい村」連合の理事に就任。に携わった。その後、松尾さんが菊社し、経営コンサルタントの仕事を通じて、松尾雅彦氏に出会う。96年、トップマネ
ジメントプラザ推進室長、98年、革新企業研究所所長に就任。2001年、日本の創業型の中堅企業を支えることを志し、コンサルティング会社を設立。

受けたので、松尾さんの頭のなかで、1948年山口県大島郡生まれ。
早稲田大学第一法学部卒業後、㈳日本能率協会（現㈱日本能率協会コンサルティング）に入というものがあり、調理協会が協力

加藤 俊宣

準備を進めていたのである。

かとう・としのぶ

野を塾頭にして開いた経営者向けの松尾雅彦氏はカルビーの社長退任後、「日本で最も美しい村」連合という新たな夢にエネルギーを注いだ。その原動力は、一時代を築いた企業人として、よりよい時代をつくり、次世代に継承しようという使命感だった。カルビーの経営から「日本で最も美しい村」「スマート・テロワール」へと、松尾氏は生涯を通じて志を貫いた。「日本で最も美しい村」という姿で現われた志とは何だったのか。

「日本で最も美しい村」連合理事㈱革新企業研究会 代表取締役

加藤 俊宣「日本で最も美しい村」連合に込めた志
松尾雅彦

追悼

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農業経営者 2018 年 6 月号

ち、きちんとした目標をつくり、ど企業がサステナビリティの視点を持地球環境に配慮しなければならない。

るのではなく、日本のため、ひいては、は流民の街なんだよ。だから、行きって村を離れた流民なんだよ。都会によって故郷を失った。都会に向か入った。加藤さんも俺も、向都離村

口、俺は広島だけど、東京の大学に案したのである。浜田町長は、すぐ「 日 本 で 最 も 美 し い 村 」 連 合 に は、う 経 営 を 維 持 す る か。 松 尾 さ ん は、つけの田舎を

浜 田 町 長 は、 帰 国 後、「 日 本 で 最「よし、これだ」と思ったという。にフランスに飛び、やはり感動して、松尾さんがずっと持ち続けていた志経営者向けの「松尾塾」でも、サス美しい景観がある村。訪ねると、よたちがいて、美味しいものがあって、ないか。故郷に誇りを持っている人

30

行きつけの田舎をつくろう
根底にあった松尾さんの志も美しい村」連合をつくろうと町村が 込 め ら れ て い る。 そ の ひ と つ は、ぐらいつくろうじゃ

長たちに呼びかけた。こうして集まカルビーの創業者で雅彦さんの父で日本にサステナビリティの視点をテナビリティ経営を説いてきた。

ったのが、北海道美瑛町、北海道赤あ る 松 尾 孝 氏 の「 生 涯 一 人 一 研 究 」という言葉を伝え井川村、山形県大蔵村、岐阜県白川た上勝町の笠松町持ち込んだ広島経済大学の川村健一

松尾さんは、カルビーから「日本長、廃棄物リサイと「 未 利 用 の 食 糧 資 源 を 活 用 す る 」

で最も美しい村」連合、「スマート・村、 長 野 県 大 鹿 村、 徳 島 県 上 勝 町、テロワール」まで、まさに「生涯一教授や、「真善美」

７人の町村長たちは、１８８９年クルで原料を再資という理念である。

から進められてきた市町村合併を拒人 一 研 究 」 を 貫 い た。
「美食革命」

源化する環境ビジ

熊本県南小国町の７人の町村長たちみ、自分の地元である町村の誇りをという言葉を使ってきたように、美ネスのパイオニア

北海道美瑛町の景観。
「日本で最も美しい村」は松尾氏のアイデアと美瑛町の呼びかけから始まったである。

守 ろ う と し て い た 人 物 た ち で あ る。

味 し い も の を つ く る と い う こ と も、３つめは、日本

松尾さんは、彼らのことを次のようま た、「 未 利 用 の 食 糧 資 源 を 活 用が 抱 え る 問 題 を、である熊野英介氏する」は、農地や人材などを含めた都市の企業と地域松尾さんにとって生涯を通じた一研端じゃない。過疎地で破綻したから「 未 利 用 資 源 」 に 広 げ て 捉 え、 さ まと い う「 民 の 力 」に語ったことがある。

合併しようという町村長と違う。人ざまな提唱をした。たとえば、耕作らとも意気投合しの税金で食っている、口先だけの町放棄地を使うとか、食品残渣を餌にで解決することで究だったのである。

彼らの活動をサポートする企業するとか、林業を活性化してエネルある。松尾さんが「その地から出た村長さんたちは半も、松尾さんの縁で数社の社員が集ギーにするとか、農村に加工場をつ私を説得したときている。

まっていた。こうして、 年 月、「フくって東京のシングルマザーという村長と違うんだよ」

ランスの最も美しい村協会」をモデの言葉に表われて「 加 藤 さ ん、『行人材を呼び戻すとかといったことで２つめは、サステナビリティであきつけの田舎』をルとしたＮＰＯ法人「日本で最も美る。サステナビリティとは、地域のいる。の自治体・地域が、つくろうじゃないある 。

察した。現在、生態系を維持し、地球環境に負荷を松尾雅彦

か。加藤さんは山追悼かけないこと。企業は一人勝ちをすし い 村 」 連 合 が 発 足 し た の で あ る。

10

年には、会員たちもフランスを視05「日本で最も美しい村」に加盟している。

シリーズ

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07

万円、個人は１口５たものだったのである。

国や県の補助金は一切入っていな

０００円、住民が年間１人

企業は１口「 加 藤 さ ん、 こ れ は 革 命 な ん だ よ。

尾さんの志が、目に見える姿で現れも、日本の首都の人

いくらがんばっても、地域の人も幸せ

フランスもイタリアも変わるのに円程度。にならない。

えるために）『日本で最も美しい村』

年 か か っ て る。
（日本をよりよく変ーター企業は、約が一緒に活動している。現在、サポ

志を応援する企業や個人サポーターい。自立しようという住民と、そのた世代の責任として連合という形でやっていこうじゃな社に達している。

できることは何か。自組織というものが持つ最大の課題

は、時間の経過とともに志が風化し、目的と手段が逆転してしまうこと

こ と。 つ ま り、 都 市という構造をつくる

稼いだ人が応援する業や個人のサポーターと地元住民に金が、国や県の補助金ではなく、企の特徴は、加盟した自治体の活動資「日本で最も美しい村」連合の最大「いちばん大事なのは、個々の村がれに対する態度は厳しかった。

的の人も出てくる。松尾さんは、そ販したりと、加盟すること自体が目だ。なかには、ロゴを使ったり、物と農村の融合である。

美しくなろうとするのを応援するこガイモを北海道美瑛り、その原料のジャトチップスをつくた。カルビーがポテひとつのテーマだっサルタントとしてのいうのは、経営コンり、その全体の計画に対して国が補署などの町の機能は広域連合にある国では、村を残しながらも、消防で最も美しい村連合」に加盟していの 志 を 応 援 す る 人 の こ と だ。「 世 界ーと異なる。見返りを求めず、町村る。サポーターというのはスポンサ

端的に言うとサポーター集めであわ け で は な い。 フ ラ ン ス の よ う に、補助金をもらわないと言っているりだ」「理由のないお金をもらったら終わ松尾さんは頑として言い続けた。

い い と い う 人 も 出 て く る。 し か し、か。お金がないのだから、もらえばなぜ国の補助金をもらわないのとだ」

町がつくるという関係は、まさに村

私 が 松 尾 さ ん に 依 頼 さ れ た の は、う来ましたねって言ってもらえる村助している。の定年まで働けば、豊かな国ができ歳腑に落ちた。私たち団塊の世代は、のだ ろ う 。

きつけの田舎をつくろう」と語ったと思った。松尾さんは、直感的に「行さんが言うことは、たしかにそうだ営コンサルタントの立場から、松尾いうことになった。

応援するサポート制度を設けようとを、サッカーのサポーターのように分たちの故郷を守ろうという人たち金がない。そこで、合併しないで自日本では、合併しない町村にはおくっても、地域が自立できるわけがいるならよいが、税金で箱ものをつ何のために出すのか分かって出してが あ る。 つ ま り、 お 金 を 出 す 側 が、に対して国が補助金を出すなら価値ると信じていた。しかし、衣食住が「日本で最も美しい村」連合は、松一生懸命勉強して東京に出て、足りた先進国のなかで、世界一不幸ないということだ。

な国をつくってしまった。一企業が村がゾーニングの計画を立て、それのモデルのひとつだった。私は、経と地域の関わり方とよって賄われるということである。

補助金に頼らず住民とサポーターが支えるいか」

立しようという人た持ち、国に頼らず自そんな国をつくっ

50

私にとって、企業ちを、都会でお金を90

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分たちの村に誇りを50をね」

2015年に美瑛町で開かれた「世界で最も美しい村連合会」にて（右端が松尾氏）

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「日本で最も美しい村」連合に加盟

であ る 。の が 著 書『 ス マ ー ト・ テ ロ ワ ー ル 』

も、 松 尾 さ ん は い つ も 辛 口 だ っ た。
した町村は、会員の町村長さんたちに対して住民やサポーターのお金を使っていあなたの世代は未来に何を遺すのか経験したことを残さなければならない、語らなければならないと。

さん、自分たちの最も美しい村をつても、まだ仮免許なんだ。なぜ、皆界で最も美しい村になろう。加盟しついたのだろう。いくら「美しい村」美しい村」だけでは足りないと気がぜ、 人 口 が 減 る の か 勉 強 し、「最もは止まらなかった。松尾さんは、な団塊の世代に当たる１９４６年～たの世代は、何を遺すんだ」「加藤さんの夢は何なんだよ。あないる。

る。優しいけれど、厳しい目で見て「 結 局 は、 人 生 っ て 夢 な ん だ か ら。

レーと呼ぶのはどうだろう」

木曽バレー、伊那バレー、千曲川バあり、チーズもあり、ワインもある。の景観があり、棚田もあり、林業が「加藤さん、長野県には、アルプスくろうとしないんだ。霞が関の政策をつくっても、お金が村に落ちる経

１９４９年生まれは、約７００万人

美しいもの、美味しいものに反対す

松尾さんには印象的な表情があばかりやっているではないかと。国済的自立に結びつかない。お金をついる。団塊の世代が日本の将来を決年経っても人口減少るという認識を持て。個々の村が世に 頼 ら ず、「 民 の 力 」 で、 日 本 の 過くる仕組みとして「スマート・テロる人は誰もいないんだよ。地球環境に負荷をかけたくないっていう人た。

松尾さんが語る言葉には夢があっ疎の問題を解決しようという松尾さめると言っていた。
松尾さんは、父の孝氏が亡くなっワール」に行きついたのではないか。
松尾さんが「スマート・テロワール」

体の加盟資格は、概ね人口１万人未満の町や村で、２つ以上の地域資源を持ち、自治体の議会で承認されることである。2010年4月、「世界で最も美しい村連合」に加盟。フランスと日本のほか、ベルギーのワロン地方、カナダのケベック州、イタリア、スペも、たくさんいるんだよ。だから間ター、組織設立への貢献者）、準会員で構成。自治歳まで生きると言ってい組織は、会長を筆頭とする理事会（事業委員会とた歳の資格委員会）と、正会員（加盟した自治体、サポーの 話 を す る と、「日本で最も美しいの輝きを持つ日本の美しい村を」が理念。

い ま、「 日 本 で 最 も 美 し い 村 」 連 合い日本を未来に遺したい、小さくてもオンリーワン

違いなく夢を描いていく人はたくさ

間の営みが長い年月をかけて作り上げた本当に美した。それでも時間がないので、早くづくりに努めることを目的としている。「自然と人村」はどこに行ったんですかと言う人の営みによる美しさに磨きをかけ、自立した地域の本来の志が風化してしまうのではることによって、住民が地域に誇りを持ち、自然とんいるから」疎にある町や村が「日本で最も美しい村」を宣言す形を見せたいと言っていた。自分がをモデルに、７つの自治体が集まって発足した。過人が多いが、じつは、つながってい10月、「フランスの最も美しい村」協会という運動ないかと心配だ。それでも、これま松尾さんが言った「行きつけの田本連合は、市町村合併が促進されるなか、2005年るのである。には、同じ志の人が多い。松尾さん舎」は３つのものを持っている村で松尾雅彦氏は立ち上げに貢献し、副会長を務めた。
松尾雅彦「日本で最も美しい村」連合

で松尾さんと出会った人たちのなかの遺志を継いでいく人たちは、たくあ る。 美 味 し い も の、 美 し い 景 観、構想を描いたのである。に「最も美しい村」がある。そんなた。 つ ま り、「テロワール」のなか生まれて人口が維持されると考え域連合の自給圏をつくれば、雇用が土 が 同 じ「 テ ロ ワ ー ル 」、つまり広そこで、町村の境界線を越えた風

きな い 。

人口は減っていくし、町村は自立でに し か な ら な い。
「 点 」 だ け で は、美しい村」。 し か し、 こ れ は「 点 」

泊まる場所。この３つがある「最もさんいると信じている。

年間「最も美しい 村 」
から「スマート・テロワール」へ
私は、当初、松尾さんから年 経った とき、終了手伝ってくれと依頼されていた。連合の発足から年 間 あ り が と う ご ざ い ま し た。

がって言った。
「

ところで 、見捨てずに、あと５年間だけ応援してくれませんか」
その言葉の後に、すぐに登場した追悼インが加盟している。

10の報告に行くと、松尾さんは立ち上10

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志を言い続ける人がいなくなったんの志が、ここに表われている。

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