「デコ活」 ～暮らしを豊かに彩りよく！～
脱炭素につながる新しい豊かな暮らしを創る国民運動
地球環境局 脱炭素ライフスタイル推進室
令和５年８月「デコ活」（脱炭素につながる新しい豊かな暮らしを創る国民運動）とは○ 脱炭素につながる新しい豊かな暮らしの実現に向けた国民の行動変容、ライフスタイル転換のうねり・ムーブメントを起こすべく、新しい国民運動を開始し、世界に発信します。
脱炭素の実現に向け、暮らし、ライフスタイルの分野でも大幅なCO2削減が求められます

しかし、国民・消費者の行動に具体的に結びついているとは、まだ言えない状況です

1 例えば10年後など、脱炭素につながる将来の豊かな暮らしの全体像、絵姿をお示しします

22 国、自治体、企業、団体
等で共に、国民・消費者の新しい暮らしを後押しします

国際的にも（G7・G20等において）、• 我が国から製品・サービスをパッケージにした新しいライフスタイルの提案・発信• 官民連携によるライフスタイル・イノベーションの国際協調を提案・発信↓
国内での新たな消費・行動の喚起とグローバルな市場創出・マーケットインを促します1【参考】 新たな国民運動の背景（1/2）○脱炭素の実現に向けては、2030年家庭66％、運輸35％、非エネ14％、業務51％削減など、暮らし、ライフスタイルの分野でも大幅な削減が求められます。
地球温暖化対策計画（令和３年）の概要

Source: 地球温暖化対策計画 概要
2

【参考】 新たな国民運動の背景（2/2）○国民・消費者の9割が脱炭素という用語を認知している一方、そのために何をしたらよいか分からないなど、具体的な行動に結びついているとは言えない状況にあります。
「脱炭素」という言葉を知っている人は90.8％、行動に移している人は33.1％
どの程度脱炭素社会に向けた行動をしているか
(%)
100
80

脱炭素社会の実現に向けて取り組むことについて、正直どのように思うか（とてもそう思う＋そう思う）（10-20代の回答）

12.7

(%)

22.1

60

32.2
40

まったく意識して行動してない
あまり意識して行動してない
どちらともいえない20

脱炭素について若年層では、「よくわからない」、「意識・貢献できる瞬間がない」と回答した人が約6割に29.5ある程度意識して行動している

正直 、 よ く わ か ら な い の で 、 や る べ
きことを決めてくれたら従う

59.4

正直、意識・貢献できる具体的な瞬間がない

58.5

正直、自分一人でやっても変わらない

56.9

正直、取り組むモチベーションが続かない

50.2

非常に意識して行動している

0

3.5

Source: 博報堂 「第二回 生活者の脱炭素意識＆アクション調査」 ～2022 年 3 月調査結果～
3

【参考】 新たな国民運動の特徴① 「脱炭素につながる新しい豊かな暮らしの実現」という国の継続的かつ一貫したメッセージ② 呼びかけに留まらない具体的なアクション・選択肢の提示③ 自治体・企業・団体・消費者との連携による足並み・タイミングを揃えた取組・キャンペーンの展開④ 新しい暮らしを支える製品・サービスへの大規模な需要創出※ かつての「クールビズ」での成功体験のエッセンスも取り入れ、第２の成功事例を目指して、新たな国民運動を展開
4

新しい国民運動・官民連携協議会発足式○昨年10/25 (火)、｢新しい国民運動・官民連携協議会発足式」を開催しました。
日時
令和４年10月25日(火)18:00～
会場
ベルサール半蔵門• オンライン併用

プログラム

313者が参加（発足時）
・ 企業 120社
・ 地方公共団体 143団体
・ 団体 50団体
発足式には、約300名が参加
・ 21社の取締役・社長
・ 40の都道府県知事・市町村長を含む、多数のハイレベルのコミットメントが得られた。

西村環境大臣から趣旨説明・絵姿の発表
西村環境大臣と小池東京都知事とのトークセッション
西村環境大臣から新施策発表、山田環境副大臣からサステナブルファッション紹介
来賓スピーチ（協議会参画の企業・自治体・団体等）
5

新国民運動の愛称決定「デコ活」と今後の活用

上白石
萌音さん

愛称

サンドウィッチマン
富澤
伊達たけし
みきおさん
さん

俵万智さん

小池都知事

西村環境大臣十倉経団連会長

道場六三郎さん

髙橋
尚子さん

桝太一さん足立梨花さん

田牧そらさん

国民に広く公募し（8,200件の応募）、愛称公募選定会議で「デコ活」※に決定（生みの親↑）※二酸化炭素(CO2)を減らす(DE)脱炭素(Decarbonization)と、環境に良いエコ(Eco)を含む"デコ“と活動・生活を組み合わせた新しい言葉（2023年７月13日）♦ 「デコ活」の認知向上を通じた国民の意識・行動変容を促すため、ロゴマーク、今後の メッセージ、具体的なアクション等を近く公表

取組♦ 衣食住など、あらゆる生活場面で豊かで脱炭素に貢献する暮らしに向けた、“暮らしの10年ロードマップ”を年度内に策定し、計画的に実行

700以上の企業・自治体・団体等と協力し、国民・消費者の行動変容、ライフスタイル転換を後押しし、脱炭素製品・サービス等の需要を強力に創出新たな国民運動の内容

1〇 今から約10年後、 生活がより豊かに、より自分らしく快適・健康で、そして2030年温室効果ガス削減目標も同時に達成する、新しい暮らしを提案をします※ 新しい暮らしの根拠や数値のバックデータは環境省HP（ https://ondankataisaku.env.go.jp/cn_lifestyle/ ）で御確認いただけます。

7

脱炭素につながる新しい豊かな暮らしの10年後（詳細版）

8

新たな国民運動の内容

2○国、自治体、企業、団体、消費者等の主体が、国民・消費者の新しい暮らしを後押しします

デジタルも駆使して、多様で快適な 働き方、暮らし方を後押し（テレワーク、地方移住、脱炭素につながる新たな暮らしを支える製品・サービスを提供・提案

ワーケーションなど)

1 2
3 4
インセンティブ や効果的な地域 独自の (気候、文化等情報発信 (気づき、ナッジ) を通じた行動変容の後押しに応じた) 暮らし方の提案、支援

脱炭素につながる新たな豊かな暮らしの全体像を知り、触れ、体験・体感してもらう様々な機会・場（応援拠点）をアナログ・デジタル問わず提供

今年度以降、地域・全国へ(消費者からの発信も含め)

9

【実務】 新しい国民運動のポータルサイトの開設（情報登録、参加申込）〇 ポータルサイト（ URL : https://ondankataisaku.env.go.jp/cn_lifestyle/ ）を開設しました。

① 「4つの切り口」（スライド8）を参考に、
・【新しい暮らしを支える製品・サービス】

・【各主体の取組情報】を積極的に登録いただくようお願いします。

➡環境省サイトやSNS、プレスリリース等を通じて公明正大に発信してまいります。
② 併せて、「官民連携協議会」への参加を広く受け付けてまいります。

10既に登録いただいた製品・サービス、取組の例①
再生可能エネルギーの活用

ゼロエネルギー住宅

国産木材の活用

再配達防止

テレワーク

11

既に登録いただいた製品・サービス、取組の例②
公共交通機関や自転車・徒歩の活用

廃棄物削減・リサイクル

ESG金融

環境配慮旅行

寒冷地での熱源転換

脱炭素農業

12

新国民運動官民連携協議会○官民連携で効果的な実施につなげるため、国、自治体、企業、団体、消費者等による官民連携協議会 (プラットフォーム) を、新しい国民運動と同時に立ち上げ、一体的な展開を図ります「官民連携協議会」 を立ち上げ

国参加者間で協議し、以下のアクションを実施

企業

新国民運動
官民連携協議会

自治体

消費者団体1デジタル活用や製品、サービスを組み合わせた新たな豊かな暮らしのパッケージ提案、機会・場の創出など消費者への効果的な訴求に向けた連携

2

各主体の取組で得られた知見・経験・教訓の共有とベストプラクティスの横展開（グリーンライフポイント事業等）

3

政府施策への提案・要望(環境省普及啓発予算の具体的な使い道・アイデア等)

13官民連携協議会の位置づけ、機能◼ 国民運動全体の中での協議会の位置づけ＝国×自治体×企業×団体×消費者の連携・実践の場＆最新情報・意見の共有・交換の機会◼ プロジェクト提案・実施、施策への意見・要望、参画主体間のつなぎ・照会等を事務局がサポート➡ 皆様が”やりたいこと”を実現する場として、本協議会をフルスイングで御活用ください！
国民運動

官民連携協議会：例えば、• 実証事業、普及啓発、実践事業・キャンペーン等の実施に対する関連予算の活用(シードマネー・呼び水的資金サポート等)• 協議会の参画団体の皆様のご提案を踏まえた連携・マッチング

743主体（247自治体、312企業、159団体、25個人）
令和5年8月21日時点

１０年後の絵姿• G7/G20等におけるグローバルな発信・PRの機会の確保 など

個々の取組、製品・サービス等の発信・PRなど

ポータル登録数:280件（デジタル関係:27件、製品・サー
ビス:136件、インセンティブ:92件、地域:25件 ※重複有）
令和5年8月21日時点

14（ご参考）官民連携実践プロジェクト・応援の場の支援のあり方• 官民連携実践プロジェクトの組成から実施、実施後フォローまで、事務局等がご支援いたします。
➡ マッチング、案件形成、シードマネー、発信ＰＲ、効果測定など必要な範囲でご支援が可能ですので、事務局までお気軽にご相談ください•

このうち、シードマネーについては、① 事業ポートフォリオの一部に呼び水的に資金投入することで、② その後の自走、社会実装・拡大普及が見込まれ、③ 脱炭素に向けて費用対効果が高いものに対して資金サポートを行うものです。こちらも事務局までご相談ください15

スモールグループの立ち上げ及びテーマ設定◼個別テーマに係るスモールグループの運用を開始し、積極的な議論を行う場を設定◼スモールグループへの参加の希望や新規テーマ設定についても常時受け付け中
テーマ人数①住宅

120

議論中の論点・これまでのご意見••②インセンティブ/ポイント134••③モビリティ
④食

9092

•
•
•

消費者にとってストック（既存住宅）の省エネ化の優先度を向上させる取組方法の策定
断熱における課題の特定と、消費者の関心を高める効果的な訴求方法の検討
消費者の行動を変容させる、効果的なインセンティ
ブの策定
インセンティブを用いた脱炭素の啓発方法検討

テーマ

人数

⑨プラスチック

90⑤宅配/通販64••

エコドライブの訴求方法検討
利用者の利便性と環境への配慮の判断軸の策定⑥サステナブルファッション

73•

消費者の衣服リサイクルへの意識を向上させる訴求手段・方法の検討

⑦教育

102

•
•

従業員へ向けた学習環境の整備方法の検討
子供が自分ごととして行動できる教育方法の策定⑧GHG見える化

146•

見える化から、行動変容に繋がる仕組みの策定※人数は7/11時点での申込者数•••⑩意識啓発136••

ユーザーがエコドライブ等の取組を自発的、もしくは能動的に実施可能な仕組みの形成方法検討
企業間連携により、自律分散型の地産地消を実現できる具体手段の検討
食の生産、物流の中で、最も脱炭素へのインパクトが大きい分野の特定

議論中の論点・これまでのご意見•⑪ワーケーション

54••

リサイクルの原料収集、原料の選別等の、リサイクルの各工程における課題の特定
上記を解決する技術・運用方法の共有・策定
マイボトル等の、消費者を巻き込んだプラスチッ
ク削減方法の策定と、課題の特定省エネに対するネガティブイメージを払拭するための対応方針策定
知識の蓄積のみならず、環境問題を自分ごととして捉え、行動を促すための啓発方法の策定
脱炭素を啓発する適切なターゲットの選定
再エネ活用に向けた実証実験とワーケーションを融合した取組事例の共有
地域住民との効果的な連携方法の策定⑫生物多様性84••

生物多様性の数値化、計算方法の検討
企業の生物多様性保全に向けた行動指針策
定⑩廃棄物84•

廃棄物のリサイクルにおける課題・原因の特定⇒全国規模の一斉回収が難しい⇒コストが高い（特に複合素材のリサイクル）⇒運輸時にCO2が排出される⑭若者

511•

消費者の環境配慮型商品への購買意欲を向上させる取組方法の検討⇒企業間イベント、インセンティブ付与の検討
16

「新しい豊かな暮らし」に向けた個別アクション○ 「ファッション」、「住まい」、「デジタルワーク」で、新しい豊かな暮らしを提案します1

若者含めた全世代が働きやすい服装を選べる"オフィス服装改革"を呼びかけます【ファッション】

2

業界の皆様と連携し、サステナブルファッションを浸透させます

快適で健康な暮らしにもつながる住宅の断熱リフォーム促進キャンペーンを展開します
【住まい】

3

テレワークの率先垂範 を実行します
国立公園のデジタル化 (ワーケーション・インバウンド対応)と民間・自治体と連携した積極誘致を促進します【デジタルワーク】
17

「新しい豊かな暮らし」に向けた個別アクション

スイッチを消してお出かけ省エネ・節電キャンペーン

◼ 個別アクション第２弾として、”スイッチを消してお出かけ省エネ・節電キャンペーン”を推進中◼ 「実践・体験の場」や「製品・サービス」をお持ちの企業、地域で旗を振られる自治体・団体をはじめ、本キャンペーンに賛同・連携いただける方を募りますので、奮って手上げをお願いします「スイッチを消してお出かけ省エネ・節電」とは– 家庭の冷暖房、照明を切って、まちに出てお店で買い物や食事等をすることで、楽しみながら、エネルギー消費を減らせます
事例のご紹介：東急（株）が実施する「東急沿線お出かけ節電プロジェクト「OFF&GO」アクション」
省エネと今冬の節電を楽しい取組とするため、東急グループの商業施設145店舗で使えるクーポンを提供して、家の電気をOFF→お出かけへGOを提案

1/25には、渋谷ヒカリエでの取組を西村環境大臣が視察いたしました18

クールビズ×サステナブルファッション、熱中症予防キャンペーン（５月より）◼ 本年5月より①クールビズ×サステナブルファッション、②熱中症予防に向けたキャンペーンを順次展開◼ 「実践・体験の場」や「製品・サービス」をお持ちの企業、地域で旗を振られる自治体・団体をはじめ、本キャンペーンに賛同・連携いただける方を募りますので、奮って手上げをお願いします①クールビズ×サステナブルファッション
• クールビズに、衣類のリサイクル/アップサイクル等、ひとつの衣服を長く活用する
サステナブルファッションを併せ、新たな夏の装い創出につなげていきます– クールビスを軽装励行を超えた、TPOに応じた服装の自由化につなげていきます– サステナブルファッションの浸透促進により、大量生産・大量消費型から廃棄を少なくする循環型への移行を推進します②熱中症予防• 夏場から秋口の熱中症増加に備え、広く熱中症予防の必要性と重要性を呼びかけていきます• 熱中症予防につながる「機会・場」や「製品・サービス」のご提案をお願いいたします「新しい豊かな暮らし」における暑い時期の過ごし方を是非ご提案ください19

住宅省エネ対策（断熱リフォーム）の推進◼ 住宅の省エネ促進は経済対策（補正予算）で2,800億円を計上◼ 断熱リフォーム等の大幅な需要喚起が不可欠で、 「機会・場」、「製品・サービス、取組」の観点から促進キャンペーンへの御協力を

20

2023年度のタイムライン計画
令和5(2023)年

3月

4月

5月

第5回

6月

7月

8月

第7回
第6回
(G7札幌報告, (G7広島
予算ニーズ等） 報告等)

9月

10月

第8回
(G20報告,10年ロードマップ①等)

予算ニーズを特に伺い

11月

12月

第9回
(10年ロードマップ②等)

令和6(2024)年
1月
2月
3月

2024年度 2025年度~

第 10回
第 11回
(10年ロードマップ (年度内振り③,令和6年度
返り,令和6年
運営方針①等)
度運営方針②等)政策に関する要望
応援拠点：地域・全国へ拡大

官
民連
携
協議会

住宅省エネ化(断熱等)促進キャンペーン 【経済対策】

意見・提案・調整【第１弾】服装改革・ファッション、デジタルワーク（国立公園、ワーケーション）【第２弾】スイッチを消してお出かけ節電・省エネ
クールビズ×サステナブルファッション、熱中症

連携実践プロジェクト、普及啓発キャンペーン
インセンティブ付与、効果的な情報発信（ナッジ）プロジェクト
スモールグループでの議論・提案

暮らし10年ロードマップ検討・策定
国民運動 登録
全般
(随時)
イベント

取組、製品・サービス発信・PR（ポータル、SNS、プレスリリース等）

令和5(2023)年

3月

G7
日本

4月環境月間

5月

6月

概算要求
7月

8月

G20
インド

9月

10月

11月

12月

令和6(2024)年
1月
2月
3月

大阪
万博

2024年度 2025年度~
21お問い合わせ/ご連絡先

脱炭素につながる新しい豊かな暮らしを創る国民運動・官民連携協議会事務局
ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）
E-mail: Decarbonized@bcg.com
TEL: 03-6387-7198 (直通) ※9:30~17:30 土日祝除く

環境省 地球環境局 脱炭素ライフスタイル推進室［室長］ 井上 雄祐（いのうえ ゆうすけ）［担当］ 井上（昇）、酒井、中村、金井、深澤、岩本、渡部
住所：〒100-8975 東京都千代田区霞が関1-2-2
TEL： 03-5521-8341（直通）
Email： chikyu-suishin@env.go.jp
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