目

Introduction

次ファッションで社会学する

1 社会学とファッションの深い関係
流行が消えつつある時代 ● 'はどのような学問か ● *のマーカー」 ● ,&................................................... '近代社会の流行論 ● (現代社会の流行論 ● +社会学「趣味は階級

社会学の諸分野に関わるファッション ● -2 学際的なファッション研究
ファッションを研究すること ● .

................................................................... .
ファッション研究の新しい

波 ● &&

3 本書の構成........................................................................................................... &'P A R TI


CHAPTERメディア

1 女性ファッション誌を読みとく&+

なにを着るか，いかに生きるか

1 ファッション誌と女性の生き方『an・an』の登場 ● &,.................................................... &,「趣味」と記号的消費 ● &.

読者モデ

目

次

^

ルと赤文字雑誌 ● '%「女らしさ」と女性の生き方 ● ''2 女性とコスメの時代.................................................................................. '(均等法と新専業主婦 ● '(コスメの時代 ● ',3 女子の誕生とファッション誌の行方
青文字雑誌の台頭と「政権交代」 ● (%........................................ (%ファッション誌の力 ●

CHAPTER((

男性ファッション誌を解読する

2(.

内容分析からみた男性文化の特徴

1 男性ファッション誌とは何か売り場の風景から ● )%.......................................................... )%男性雑誌の時代？ ● )'ファッション誌にみる両義性 ● )'2 男性ファッション誌は何を伝えているのか
内容分析という手法 ● ))●)*分析対象とした男性ファッション誌

具体的な分析方法と結果 ● )-男性ファッション誌 ● ).
ファッション誌 ● *%..................... ))広告メディアとしてのライフスタイルの提案に乏しい男性

男性ファッション誌の「特徴」 ● *)3 男性ファッション誌はどこへ向かうのか
男性ファッション誌は何を伝えてきたのか ● **............................ **男性ファッショ

CHAPTERン誌はどこへ向かうのか ● *-3 ファッション誌の歴史
1 服飾情報のはじまり.................................................................................. +)「ファッション誌」以前の世界へ ● +)代化」というファッション ● ++^^+(近代化と服飾メディアの登場

雑誌の登場 ● +*「近

2 私的領域における服飾情報の進化
ジェンダー形成と服飾情報 ● +-,%資本主義の形成と企業 PR 誌 ●「おしゃれ」と着こなしイメージ ● ,(3 洋装化の進展と服飾情報...................................................................... ,*ファッションを受容する層の成長 ● ,*,,.............................................. +-大衆社会の服飾情報 ●ファッション誌の成立へ ● ,.

-(方 法 編 ● 内容分析のすすめかた

P A R TIICHAPTER

身体・アイデンティティ

4

外見と自分らしさ.'

何のため／誰のために外見を整えるのか
何のため／誰のため ● .(1 外見を整える理由には何があるのか
2 私たちは「自分」のために外見を整えるのか........................................ .(ロリータファッションを事例に ● .)事例に ● .+............... .)「普通」のファッションを

美容整形を事例に ● .,3 他者による評価は不要なのか
4 誰が「他者」になるのか.......................................................... ..

.................................................................... &%&アンケート調査から ● &%&インタビュー調査から ● &%)

目

次

^^^



CHAPTER

5 自分らしさという神話
4.......................................................................... &%+4

ジェンダーをする

5&&&

逸れる，盛る，かき乱すファッション

1 女／男であるとは，どういうことか..................................... &&'Doing gender―女をする・男をする ● &&'2 誰が，どのように，ジェンダーを演じるのか
クイア・ファッション ● &&*男が女をする，女が男をする―

ドラァグクイーン，コスプレ ● &&,タ少女，アゲ嬢 ● &&.
●女が女をしすぎる―ロリー

男が男をしない―ジェンダーレス男子&'&

3 ファッションはジェンダーを壊すのか
CHAPTER

意図と効果 ● &'(............. &&)................................ &'(パフォーマティヴなファッション ● &'*6 コスプレとサブカルチャー&(&

受容を超え，参加する文化へ

1 拡大するコスプレ文化圏................................................................... &('サブカルチャーとしてのコスプレ ● &('コスプレ ● &('ファッションとしてのレイヤーのファン活動 ● &()2 「コスプレ」文化はどのような現象なのか
レイヤーは何をしているのか ● &(*....................... &(*レイヤーとハンドメイド ●&(+3 グローバルに広がるコスプレ文化圏
伝播／進化する文化 ● &(,^k...................................... &(,コスプレはいかに普及しているのか

●

&(-

誰がレイヤーになるのか ● &)&4 参加型ファン文化という新しい現象
レイヤーの「リテラシー」 ● &)(...................................... &)(2.5 次元文化へ ● &)*&*%方 法 編 ● インタビューのすすめかた

P A R TIII


CHAPTER

都市・流行

7 ファッションのしくみ&*-

パリモードからファストファッションまで

都市と流行 ● &*.

1 パリモードの誕生...................................................................................... &+%消費革命とオートクチュール ● &+%なぜ流行がうまれるのか ●&+(2 ニューヨークと既製服.......................................................................... &+*アメリカンカジュアルの発達 ● &+*豊かな社会の消費意識 ●&+,3 ポストモダンの光と影.......................................................................... &,%新世代デザイナーの活躍 ● &,%ノ，東京 ● &,&ファッション都市としてのミラ

差異を消費する ● &,(4 21 世紀ファッションへ
ヒエラルキーがなくなる ● &,*...................................................................... &,*これからの消費社会 ● &,,

目

次

k

CHAPTER

8 ストリートファッション

&-&都市文化としてのファッション

1 ストリートファッションとは何か「いま・ここ」のファッション ● &-'になるための要件 ● &-(系 ● &-)............................................ &-'「ストリートファッション」

ストリートファッションとストリート

欧米のストリートカルチャーからの影響 ● &-+日

本のストリートファッションにおける文脈無関連性 ● &-,2 どのように観察するのか.................................................................... &-.

ストリートファッションの定点観測 ● &-.
●定点観測のポイント&.%

3 都市を問題化すること.......................................................................... &.&ストリートファッションと都市 ● &.&ストリートファッション ● &.'サブカルチャーとしての

今和次郎の考現学 ● &.)4 ストリートファッションのこれまでとこれから
戦後から現在までの族の変遷 ● &.*バブル前後 ● &.,戦後から高度成長期 ● &.+2000 年代から現代 ● &.-CHAPTER

5 拡張するストリートファッション
............................................ &..

9 ファストファッション

'%(ファッションの「自由」がもたらす功罪

1 「ファストファッション」って何だろう「自由」とは何か ● '%)言葉の拡がり ● '%,............................. '%)ファストファッションの特徴 ● '%)2 「ファストファッション」の拡がりk^....... &.*形式の拡がり ● '%-......................................... '%,供給量の増加と価

格の低下 ● '%-売られている場所の拡がり ● '&&ファスト

ファッションが自由にしたもの ● '&'3 ファストファッションが抱える問題
海外生産の多さ ● '&(ザ崩落事故 ● '&*...................................... '&(海外生産の問題点 ● '&)ラナ・プラ

責任の所在 ● '&*4 ファッションを，もっともっと自由に
サステイナビリティ ● '&-................................ '&,倫理的消費 ● '&-''(方 法 編 ● アンケート調査のすすめかた

P A R TIV
CHAPTER

グローバリゼーション

10 国境を越えるデザイナー'('

ファッション界における境界と競争

1 ファッション「界」とは何か
ファッションをつくる現場 ● '((ン「界」 ● '()........................................................ '((闘争の場としてのファッショ

デザイナーのハビトゥス ● '(+ナショナル

な「界」からグローバルな「界」へ ● '(-2 デザイナーはなぜ海外へ向かうのか...................................... '(.

グローバル都市 ● '(.

多国籍化するデザイナー ● ')&のネットワーク ● ')'日本人デザイナーのパリ進出 ● ')(3 「日本らしさ」はいかにつくられるのか移民............................. ')*

目

次

k^^

ナショナルなアイデンティティ ● ')*なるのか ● ')+「日本らしさ」は武器に作られ続ける境界 ● '),「新米」の挑戦 ●

CHAPTER').

11 ファッションモデルの仕事から'*)グローバルな界における市場と労働

1 メイド・イン・ジャパン

─東京のファッション市場 ....... '**フィールドノート―オーディションの現場から ● '**「ルック」を演じること ● '*-2 モデルはどこからやってくるのか
エスニシティとモデルのスカウト ● '+(............................................ '+(人種と美の定義 ● '+*モデルの価値 ● '+,3 東京はどこに位置するのか
ファッション都市 ● ',%.............................................................. ',%都市と卓越化 ● ','方 法 編 ● 参与観察のすすめかた',,

あとがき .............................................................................................................................................. '-(索k^^^

引 .............................................................................................................................................. '-*ふじた ゆいこ

は編者

✐

藤田 結子

✐

執筆者紹介

現職：明治大学商学部教授
主著：『文化移民―越境する日本の若者とメディア』新曜社，2008 年。『現代エスノグラフィー―新しいフィールドワークの理論と実践』（共編）
新曜社，2013 年。
担当章：Introduction，CHAPTER 10，CHAPTER 11（翻訳），方法論「インタビューのすすめかた」「参与観察のすすめかた」
なるみ ひろし✐成実 弘至

現職：京都女子大学家政学部教授
主著：『20 世紀ファッションの文化史―時代をつくった 10 人』河出書房
新社，2007 年（新装版 2016 年）。『コスプレする社会―サブカルチャーの身体文化』（編）せりか書房，2009 年。
担当章：Introduction，CHAPTER 7泉

つじ いずみ✐辻

現職：中央大学文学部教授
主著：『ケータイの 2000 年代―成熟するモバイル社会』（共編）東京大学
出版会，2014 年。『「男らしさ」の快楽―ポピュラー文化からみたその実態』（共編）勁草書房，2009 年。
担当章：CHAPTER 2，方法論「内容分析のすすめかた」

米澤

泉

よねざわ いずみ

現職：甲南女子大学人間科学部教授
主著：『「女子」の誕生』勁草書房，2014 年。
『私に萌える女たち』講談社，ix

2010 年。
担当章：CHAPTER 1

田中 里尚

たなか のりなお

現職：文化学園大学服装学部准教授
主著：『リクルートスーツの社会史』青土社，2019 年。『循環するファッショ
ン―新しいデザインへの挑戦』（監修）文化出版局，2014 年。
担当章：CHAPTER 3

谷本 奈穂

たにもと なほ

現職：関西大学総合情報学部教授
主著：『美容整形と化粧の社会学―プラスティックな身体』新曜社，2008 年。
『恋愛の社会学―「遊び」とロマンティック・ラブの変容』青弓社，2008 年。
担当章：CHAPTER 4

北村 文

きたむら あや

現職：津田塾大学学芸学部准教授『日本女性はどこにいるのか―イメージとアイデンティティの政治』
主著：『英語は女を救うのか』筑摩書房，2011 年。
勁草書房，2009 年。
担当章：CHAPTER 5

田中 東子

たなか とうこ

現職：大妻女子大学文学部教授
主著：『メディア文化とジェンダーの政治学―第三波フェミニズムの視点から』世界思想社，
2012 年。『交錯する多文化社会―異文化コミュニケー
ションを捉え直す』（河合優子編，分担執筆）ナカニシヤ出版，2016 年。
担当章：CHAPTER 6

渡辺 明日香わたなべ あすか

現職：共立女子短期大学生活科学科教授
主著：『東京ファッションクロニクル』青幻舎，2016 年。『ストリートファッ
ション論―日本のファッションの可能性を考える』産業能率大学出版x部，2011 年。
担当章：CHAPTER 8

工藤 雅人

くどう まさと

現職：文化学園大学服装学部助教
主著：『社会にとって趣味とは何か―文化社会学の方法規準』（北田暁大・解体研編，分担執筆）河出書房新社，2017 年。
『相対性コム デ ギャルソン（共著）フィルムアー
論―なぜ私たちはコム デ ギャルソンを語るのか』ト社，2012 年。
担当章：CHAPTER 9，方法論「アンケート調査のすすめかた」

アシュリー・ミアーズ

Ashley Mears

現職：ボストン大学社会学部准教授
主著：Pricing Beauty: The Making of a Fashion Model , University ofCalifornia Press, 2011. Working for Free in the VIP: Relational Workand the Production of Consent. American Sociological Review , 80 ⑹ :1099‒1122, 2015.
担当章：CHAPTER 11（原文執筆）

狩野愛

かのう あい

現職：武蔵野美術大学非常勤講師
主要業績：「トランスローカルな DIY アート・コレクティブ―木版画をメディアにした A3BC の事例研究」『武蔵野美術大学研究紀要』47，2016 年。
「アートアクティヴィズムの可能性―ブライアン・ホームズの理論を中心に」『音楽文化学論集』4, 2014 年。
担当章：CHAPTER 11（翻訳）◉本文中の写真のうち，出典明記のないものについては当該箇所の執筆者が撮影した。

執筆者紹介

xi

m^^

ファッションで社会学する

1
●

4
●

2
●

5
●

3

6

7

10

●

●

8

11

●

9

1

1

社会学とファッションの深い関係

流行が消えつつある時代「トレンドが消失した」「流行を追わないことが流行になっている」
今日，ファッション関係者やメディアから，こんな声がよく聞こえてきます。ある編集者は，ファッション
の総本山パリで，ファッションショーにやってくる人びとに，その様子がみられるといいます。春と秋，年に 2 回開催されるショーには，ファッション業界で影響力をもつ人が多数訪れます。モデルやメディア関係者など，業界人がこういう場に来るときには，その時々の最新の流行服を身にまとうことが当たり前とされてきました。
しかし最近では，古着を着ていたり，ファストファッションを組み合わせてリーズナブルにコーディネートを楽しんでいたりと，流行にとらわれないスタイルが目立つようになっています。
日本国内では，どうでしょうか。原宿や渋谷の街に集まる若者に
は，時代ごとに「カラス族」「裏原系」などの流行が観察されていました。しかし今日，「戦後のストリートファッション史上では初
めての『新しいファッションが登場しない』というむしろ新しい状
況となっている」（渡辺 2016）といわれてます。
21 世紀は，流行というものが消えつつある時代なのでしょうか。
なぜ流行の力が弱まっているといわれるのでしょうか。大きな理由の一つは，メディアの変容だと考えられます。ファッション誌が花開いた 1970 〜 90 年代，若者はファッション誌を読んで，流行を追QREATORS「2016SS のパリコレシーンから見えてくる，次なる社会の動き 」 軍 地 彩 弓 氏 へ の イ ン タ ビ ュ ー，2015 年 11 月 10 日（http://qreators.jp/
content/252）2いかけました。恋愛ドラマが高視聴率を獲得した 80 〜 90 年代，若者はドラマの登場人物たちの服装や髪型をまねしていました。しかし，90 年代後半以降，インターネットが爆発的に普及します。今日，大多数の若者から注目を集める雑誌やテレビドラマはほぼなくなりました。若者たちは，マスメディアよりもソーシャルメディアを利用して，お気に入りの芸能人のファッションをチェックしたり，普通の人びとが投稿した写真を参考にしたりしてコーディネートを考えています。
また，格差の拡大や若年層の貧困によって，若者が服に使えるお金が減ったことも関係しているでしょう。グローバリゼーションと新国際分業の進展により，ファストファッションが普及したことも影響を与えているでしょう。このように，流行と社会は深く関係しています。ファッションについて考えることは，社会について考えることでもあるのです。
本書は，学生のみなさんに身近な「ファッ近代社会の流行論

ション」という題材を用いて，社会学への扉を開きます。はじめて社会学を学ぶ学生のみなさんに向けて，社会学の基本的な概念や理論，調査方法を紹介することをめざしています。すなわち，本書は，ファッションで社会学すること（doing sociology through fashion）を目的としています。後でくわしく解説しますが，ファッションの社会学（sociology
of fashion）に限定せずに，社会学のさまざまな分野にアプローチしようとするものです。
冒頭で「流行」についてお話ししましたが，社会学の創始期以来，流行は社会学の研究テーマの一つです。社会学の古典理論をつくり上げた巨匠に，マックス・ウェーバー，エミール・デュルケム，ゲオルク・ジンメル，カール・マルクスの４人がいます。このうち，Introduction

ファッションで社会学する3

ジンメルがファッションを論じているので，その議論をみてみましょう。
ドイツの社会学者であるジンメルは，「流行」という題の論文で，なぜ流行が生まれるのかについて分析しました。この論文のタイト
ルは，英語では「Fashion（ファッション）」です。「ファッション」という言葉は，元々「流行」を意味する英語であり，とりわけ服装
に対して用いられることが多いといえます。場合に応じてさまざまな使われ方がされていますが，しいていうと両方を足した「最新流行の服装」あたりが最大公約数の定義となるでしょう（成実 2010）。
このジンメルの論文は 20 世紀初めに出版されたもので，100 年
以上も昔の研究です。ジンメルは，流行の根本には，誰かをまねしたいという「同一化願望」と，個性的でありたいという「差別化願望」があると考えました。流行は，この相容れない二つの願望を同時に満足させてくれます。なぜなら，誰かをまねすることで，自分を周りの人びとから差別化できるからです。
そしてジンメルは，流行を「階級」という切り口で考えます。階級といえば，昔も今も社会学が扱う主要なテーマの一つです。ジン
メルによると，裕福な上流階級の人びとは，新しいスタイルを取り入れることで，下層階級と自分たちを差別化しようとします。下層
階級の人びとは，上流階級の人びとのようになりたいと，その流行をまねします。
このジンメルの理論をわかりやすくするために，身近な例をあげましょう。今日でも，ジンメルの理論と似たような現象が，場合によってはみられます。たとえば，ファッション業界では流行している旬のバッグを「It Bag（イットバッグ）」と呼びます。あるバッグ
が It Bag になる過程は，まず人気歌手やハリウッドスターたちが，ある最新スタイルのバッグを持ち始めます。次に，彼女たちがそのバッグを持ち歩く様子を写した写真がファッション誌やソーシャ

4

ルメディアで拡散されます。それを目にした一般の消費者も「同じバッグが欲しい」と欲求をかき立てられます。けれども，It Bag
はルイ・ヴィトンなど高級ブランドの商品であり，日本円で 20 万，
30 万もするようなぜいたく品です。庶民はなかなか手が出せません。そこで，路上やネット通販で，数千円程度の安価なコピー商品
が大量に売り出されます。しかし，今年旬の It Bag（あるいはコピー商品）を買ったとしても，来年にはもう流行遅れになっているかもしれません。セレブリティたちは，流行が広まるころには，次の最新スタイルの高級バッグを持つようになるからです。
ジンメルは，このように新しいスタイルが上から下へと流れて流行を繰り返し，月日の経過とともに流行が変化していくと考えました。

社会学はどのような学問か社会学者ジンメルは，流行だけでなく，都市や貨幣など多種多様な切り口から社会を研究しました。この社会学という学問は，

いったいどのような学問なのでしょうか。実は，この質問はいくつもの社会学の教科書で「最も答えにくい質問」として紹介されてきた質問です。教科書だというくせに，「社会学が何か」を一言でいえないなんておかしい，と思うかもしれません。おそらく，それが社会学の特徴なのです。この質問の答えは，社会学の教科書や社会学者の数だけあるでしょう。
一つの答えの例をみてみましょう。イギリスの社会学者アンソ
ニー・ギデンズは，社会学を「人びとの生活や社会集団，社会全体，
そして人間世界を研究する科学」と説明しています。また，よくある答えとして，社会学は「いかに見知らぬ人同士が，社会的秩序のなかで，かかわりあいながら生きているのかを研究する学問」という説明の仕方もあります。

Introduction

ファッションで社会学する5このように社会学では，目に見えるようで見えない「社会」というものを研究します。その対象も多岐にわたります。ミクロなレベ
ルでは主観的意味，人間の行為や相互作用，マクロなレベルでは社会変動やグローバリゼーション，その中間的なレベルでは家族や学
校，企業，コミュニティなどの組織・集団などを対象としていて，とても守備範囲が広いのです。
ミクロなレベルの主観的意味を研究した代表的人物の 1 人に，アメリカの社会学者ハーバート・ブルーマーがいます。ブルーマーは，「シンボリック相互作用論」を提唱したことから，大変重要な社会学者として位置づけられています。彼は，人間の相互作用やコミュ
ニケーションに焦点を当てて流行を分析しました。次にみてみま
しょう。
ブルーマーは 1969 年に「流行―階級分
現代社会の流行論

化から集合的選択へ」という題の論文を出版し，ジンメルの理論を再検討します。彼は，ジンメルの流行理論は 17 〜 19 世紀のヨーロッパの流行を説明するには適しているけれども，20 世紀のアメリカ社会で生まれる
流行をうまく説明できないと考えました。ブルーマーは，パリのファッションウィークで，バイヤーが買い付けをする様子を実際に観察しました。あるパリの高級ブランドでは多数の服が展示されます。大勢のバイヤーたちはそのうち数着を選んで買い付けるのですが，なぜかバイヤーたちの選ぶ服が重なります。それは，バイヤーたちは消費者の好みを予測する感性を身につけているからだとブルーマーは考えます。
バイヤーたちは，ファッションを消費する人びとの間に新たな趣味が生まれると，その趣味がどのようなものかを見極めて，それに合ったデザインを選んで買い付けます。たとえば日本のファッショ

6

ン誌には，「カリスマバイヤー」がよく登場します。カリスマバイ
ヤーは，海外で新進気鋭のブランドを見つけて日本で流行させるな
ど，バイヤーのなかでもとくに目利きの人を指します。買い付けた海外ブランドの人気に火がつき全国的な流行になると，「クロムハーツを初めて日本に持ってきた○○さん」というように，ファッション業界で大きな尊敬を集めます。伊勢丹百貨店のバイヤーから国会議員になったカリスマバイヤーも存在するほどです。
このように，ファッション界のリーダーによって選択されたものが，一般消費者にも受け入れられ選ばれたとき，流行が生じるわけです（くわしくは CHAPTER 7 を参照してください）。ブルーマーはこのメカニズムを「集合的選択」と呼びました。
ブルーマーによれば，現代社会において流行は，ジンメルのいう階級分化のために生じるものではありません。むしろ，変化する世界に現れる新しいテイストを自分も表現したいという願望，つまりファッショナブルでいたいという人びとの願望こそが流行を生み出すのです。

「趣味は階級のマーカー」

ジンメルとブルーマーは，ファッションを「流行」という切り口で論じました。これとは違う視点から，ファッションを論じた

社会学者がいます。フランスのピエール・ブルデューです。彼は社
会学の現代理論に貢献した代表的人物で，ファッションについて生
産と消費の両面から論じています。ブルデューによるファッション
の生産に関する議論は CHAPTER 11 で扱いますので，ここでは消費に関する議論をみてみましょう。
ブルデューは，「趣味は階級のマーカー」であるといいます。主著『ディスタンクシオン』（原著は 1984 年） において，フランス国
内でアンケート調査を実施し，1200 人を超える回答を得ました。

Introduction

ファッションで社会学する

7

そして調査の結果から，芸術・音楽・食物・衣服などに関わる人びとの好みやライフスタイルには，職業や階級ごとに特定の傾向があることがわかったのです。
衣服についてはどうでしょうか。生産労働者など労働者階級の人
びとは，機能を重視し，コスパがよくて長持ちする衣服を好んでいました。その一方で，事務職・管理職に就く中間階級の人びとは，仕事をするときに服装や化粧などの外見に気を配る必要があるため，衣服の見た目を重視していました。また，女性の階級が上になるほど，テーラードスーツやアンサンブル，オーバーコートなど高価で見栄えのよい商品の購入点数が増えました。
このように階級によって外見に対する意識や行動が違うのはなぜでしょうか。それは，美しさに価値があり，身だしなみに気を配ることによって利益が得られる労働市場が存在するからだ，とブル
デューはいいます。具体的にいえば，事務職や管理職として働く女
性は，工場で生産の仕事をする女性と比べて，人前に出て人と接する仕事をする機会が多いといえます。そのため，きちんとした服の着こなしや化粧の仕方を求められます。また，上の階級の女性は，資本家などの権力者たちと近いため，権力者が理想とする美しさが働くうえで役立つことをよくわかっているといいます。
ブルデューによれば，上の階級の人びとは「正統」とされる趣味を持ち，大衆文化を好む下の階級の人びとを文化的に排除します。
このことによって，上の階級の人びとは自分たちを「卓越化」しようとするのです。

社会学の諸分野に関わるファッション

ジンメル，ブルーマー，ブルデューという社会学の巨人は，ファッションを「流行」
や「階級」という切り口で論じました。今日の社会学では，ファッションはより幅広い視点で論じられ，社会8

学のさまざまな分野で扱われています。
というのは，現代の社会学は研究対象ごとに細分化・専門化がすすんでいて，家族社会学，教育社会学，産業社会学，文化社会学，
グローバリゼーションの社会学など多数のサブカテゴリーに分けることができます。こういった「○○社会学」は連字符社会学と呼ばれたりしています。
ファッションの社会学は，一般的には文化社会学に含まれます。
文化社会学とは，文学，演劇，音楽，映画，ファッションなど具体的な文化現象を対象とする社会学で，その生産・受容・消費などを研究します。しかしファッションは文化社会学を超えて，他の分野にも深く関係しています。たとえば都市社会学では，都市のサブカ
ルチャー集団の形成において，ファッションはしばしば重要な役割を果たしています。グローバリゼーションの社会学では，国境を越えるモノ・人を扱いますが，ファッション産業が生産する商品もそ
こで働く労働者も国境を越えて移動しています。とくに服飾・縫製業は移民にかかわる主要な産業となってきました。本書は，このように現代社会の隅々に行きわたるファッションを切り口として，社会学全般に迫っていこうとするのです。

2
ファッションを研究すること学際的なファッション研究
ところで，ファッションを研究する学問は，社会学にかぎりません。もともと衣服や装飾は人間の根源的な必要や欲求に根ざすものですから，これまでも哲学・心理学，美学・美術史，文化人類学，歴史学，経済学などのさまざまな研究者が取り組んできました。
しかし，かつて学問の世界でファッションを研究テーマにするのIntroduction

ファッションで社会学する

9

はかなりまれなことだったのです。いくつか理由は考えられますが，男性が多数を占めてきたアカデミズムでは軽薄なものと見なされたり，女性の領域として敬遠されてきたことがあげられます。いずれにせよ，女性に対する差別意識が関係していたことは想像にかたくありません。もちろん各領域で取り組んだ先駆者はいましたが，どちらかというと単発的なものにとどまってきました。記号論によってモード雑誌を分析したロラン・バルトの『モードの体系』などもそんな数少ない試みの一つです。
日本の場合，衣生活にかかわる実学として被服学があり，戦後の洋裁やアパレルのブームとともに発展してきました。しかし，伝統的に女子大学や服飾専門学校でしか教えられてこなかったため，その広がりは一部に限定されてきたようです。また服飾産業とのかかわりが深く，学問としての独立性や求心力に欠けるきらいがありました。
そんな状況において，ファッションについて充実した研究をしてきたのは服飾史の分野でしょう。服飾史は歴史衣装から現代モードにいたるまで，およそ人間が身にまとってきた古今東西の衣服や装飾を実物，文書，絵画，写真などの資料を通して探求する学問です。
服飾には時代の価値観や着る人の美意識がはっきりと映し出されます。衣服の変遷や装飾の技巧を追うだけでなく，その背後にある人びとの欲望や社会のあり方にも目を向けなければなりません。社会史，文化史，美術・工芸史などの研究者を中心として重要な成果をあげてきました。
また大学にとどまらず，博物館や美術館の学芸員，民間の有志が衣服の収集と保存修復，研究に携わり，広く展示・公開してきました。最近は服飾展覧会もよく開催されていますから，みなさんのな
かにも観に行かれた方がいらっしゃるかもしれません。しかし，このような例外はあっても，概してファッションは学問の世界では冷10遇されてきたのであり，ましてや分野としてファッション研究が一つにまとまるとは考えにくいことでした。

ファッション研究の新しい波

ところが，近年欧米ではファッション研究（Fashion Studies） への関心が高まっており，

一つの潮流となってきています。
この動きが目立ってきたのは 1990 年代以降のことですが，その背景には先進諸国に高度消費社会が到来し，ファッションが経済や文化におよぼす影響が大きくなったことがあります。1980 年代，
生産を中心とする産業社会から消費を中心とする脱産業社会へ，モ
ダンからポストモダンへの移行が声高に議論され，ファッションはそれを象徴するものとして脚光を浴びました。もはやアカデミズムも無関心ではいられなくなったのです。
同時期に欧米ではジェンダー研究，フェミニズム研究，メディア研究，カルチュラル・スタディーズが盛んになり，身体，性，サブカルチャーなどに注目した研究が世に問われるようになります。こ
うした研究は，身近にある服装，身体装飾，雑誌や広告のイメージを分析し，権力作用の働きやそれに対抗する実践を明らかにしていきました。それらはファッションが真摯な学的考察の対象になりうることを，人びとにあらためて知らしめたのです。
このころ大学に女性研究者が増えはじめたことも見逃せません。
彼女たちはファッションが取るにたりないものであるどころか，自分たちの人生にとても重要な役割を果たしていることを男性たち以上によく理解していたのです。
この問題意識は服飾史にも刺激を与え，ジェンダー，セクシュア
リティ，人種やエスニシティといった視点から，もう一度歴史をとらえ直す研究が活発になされるようになりました。男性の着るスー
ツとセクシュアリティの歴史に注目したアン・ホランダーの『性とIntroduction

ファッションで社会学する11

スーツ』などがその一例でしょう。最近では衣服やファッションのグローバル化をテーマにした研究も出てきています。
現在のファッション研究は，一つには以前からの流れである服飾史・文化史的系統，もう一つに近年盛んになってきたジェンダー研
究・メディア研究などの社会学的系統，これら二つを柱として，文化人類学やマーケティング，デザイン研究などの他の分野の諸研究も巻き込みながら，学際的な領域を築きつつあるのです。
とはいうものの，こうした活況はまだ欧米にかぎられた話であり，残念ながら日本はそれに追いついていません。英米では美術大学が服飾教育の担い手となって人文社会学系統からの研究にも積極的ですが，日本ではそのような研究に意欲的な教育機関があまりないこ
とも一因となっています。旧来のアカデミズムの枠にとらわれない，
新しい意識をもった世代の登場が待たれています。

3

本書の構成

最後に，本書の構成を説明しましょう。本書は４部 11 章で構成
され，各章で社会学の主要なテーマを扱います。PARTⅠは「メディア」です。メディアはファッション（流行）をつくる・伝える役割を果たします。CHAPTER 1「女性ファッション誌を読みとく」では，女性誌の現代史をひもときながら，女性の理想とするライフ
コースとファッションの移り変わりをみていきます。CHAPTER 2「男性ファッション誌を解読する」では，日本の男性誌の内容分析を通して，男性の文化と性役割の変化について考えます。CHAPTER 3「ファッション誌の歴史」では，日本が近代化するなかで，ファッション誌が登場し普及した時代背景を学びます。
PARTⅡは衣服や化粧で装う「身体・アイデンティティ」がテー12

マです。CHAPTER 4「外見と自分らしさ」では，私たちは何のため，
誰のために外見を整えるのかという問いから，自己という存在をと4

4

らえ直します。CHAPTER 5「ジェンダーをする」では，私たちが日常的に女らしさ／男らしさを装い，演じることについて考えます。
CHAPTER 6「コスプレとサブカルチャー」では，コスプレというサ

ブカルチャー現象を読みとき，その社会的背景を分析します。
PART Ⅲは「都市・流行」がテーマです。都市はファッションの主要な舞台です。CHAPTER 7「ファッションのしくみ」では，19 〜
20 世紀に成立する都市と服飾産業のかかわりをたどりながら，消費社会の理論を学びます。CHAPTER 8「ストリートファッション」
では，若者たちが集う街から生まれる「いま・ここ」のファッションに注目し，その特徴と変遷をみていきます。CHAPTER 9「ファストファッション」では，ファストファッションの登場と拡大の軌跡
をたどりつつ，この産業が現代社会につきつける問題に迫ります。
PARTⅣ は「グローバリゼーション」がテーマです。グローバ

リゼーションはファッション産業に強い影響を与えてきました。
CHAPTER 10「国境を越えるデザイナー」では，ファッション・デザイナーという職業に注目しつつ，文化生産の界について検討します。CHAPTER 11「ファッションモデルの仕事から」では，自らファッションモデルとして参与観察をした研究者の体験を通して，
労働と市場の関係を考えます。
各パートの最後に，「内容分析のすすめかた」「アンケート調査のすすめかた」「インタビュー調査のすすめかた」「参与観察のすすめかた」という調査方法を紹介する章があります。レポートや卒業論
文のためにはじめて調査をする学生のみなさんに向けて書かれています。調査を始める手がかりとしてぜひ活用してください。
21 世紀は流行が消える時代になるのでしょうか，それとも流行

Introduction

ファッションで社会学する

13

は生まれ続けるのでしょうか。流行があり続けるとしたら，流行のメカニズムはどのように変化するのでしょうか。本書を通して社会学すること（doing sociology）で，これらの問いの答えを探ってほし
いと思います。

引用文献

reference list

ロラン・バルト（佐藤信夫訳）『モードの体系─その言語表現による記号学分析』みすず書房，1972 年
ピエール・ブルデュー『ディスタンクシオン』藤原書店，1990 年
Herbert Blumer, “Fashion: From Class Diﬀerentiation to Collective
Selection”, Sociological Quarterly , Volume 10, Issue 3, 1969, pp.
275‒291.
ジョアン・フィンケルシュタイン（成実弘至訳）『ファッションの文
化社会学』せりか書房，2007 年
アン・ホランダー（中野香織訳）『性とスーツ─現代衣服が形づくられるまで』白水社，1997 年
成実弘至「ファッション」日本社会学会編『社会学事典』丸善出版，
2010 年
Georg Simmel, “Fashion”, International Quarterly , 10, 1904,
October, pp.130-5
渡辺明日香『東京ファッションクロニクル』青幻舎，2016 年

14

● 編者紹介藤田結子（ふじた ゆいこ）
ロンドン大学ゴールドスミス・カレッジメディアコミュニケーシ
ョン研究科博士課程修了。Ph. D.。現在，明治大学商学部教授。

成実弘至（なるみ ひろし）
ロンドン大学ゴールドスミス・カレッジ社会学研究科博士課程中退。現在，京都女子大学家政学部教授。

辻泉（つじ いずみ）

東京都立大学大学院社会科学研究科博士課程単位取得満期退学。
博士（社会学）。現在，中央大学文学部教授。

ファッションで社会学する
Doing Sociology through Fashion2017 年 7 月 10 日
2022 年 3 月 30 日

初版第 1 刷発行
初版第 7 刷発行

編

者

藤

田

結

子

成

実

弘

至

辻

泉

発 行 者

江

発 行 所

株式
会社 有

草

貞
斐

治
閣

郵便番号 101─0051
東京都千代田区神田神保町 2─17
http://www.yuhikaku.co.jp/
組版・田中あゆみ
印刷・大日本法令印刷株式会社／製本・牧製本印刷株式会社©2017, Y. Fujita, H. Narumi and I. Tsuji. Printed in Japan
落丁・乱丁本はお取替えいたします。

★定価はカバーに表示してあります。

ISBN 978─4─641─17431─3