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Region’s strength and charm letter
10/25/2018
vol2 in Japan

WRITER

新潟⼤学 経済学部
経営学科４年 池⽥拓也 ２年 ⼩池巧⼰ 経済学科２年 ⻄川貴裕

TITLE AND ABSTRACT

タイトル 五泉ニットのこれまでと今後 〜新潟魅⼒発信演習の取り組みから〜
概要 新潟⼤学では地域の中⼩企業の魅⼒を発信することを⽬的とした、中⼩企業魅⼒発信演習という教養科⽬を開講しました。今年度は、五泉市のニット企業に学⽣が取材を⾏い新聞にまとめました。本新聞では五泉ニット⼯業協同組合が展開している「五泉ニット」について、これまでと今後について学⽣⽬線で紹介したいと思います。

COMPANY IN
THIS LETTER

NOTE

有限会社サイフク ：五泉市のニット企業。オリジナルブランド「mino」 を展開

本レターは、中⼩企業魅⼒発信プロジェクトとして、新潟の中⼩企業を学部学⽣が取材にいき新聞にまとめたものを、筆者がまとめたものです。

五泉ニッ
五トのこれれまでと今後
～新
新潟中小
小企業魅力
力発信演
演習の取取り組みかから～
新潟大学経経済学部
4年

池田拓也（経営学科）

2年

西川貴裕（経済学科）2年

小池巧己（経営学科）～五泉市おおよび五泉ニニットの紹介～

新潟県五泉
泉市では、市内内のほぼ中央をを流れる早出川川から供給されれる豊富な地下水が、古くから産業や、生活用水としして利用されててきました。そそして、第二次世界大戦後後は、豊富な地地下水を利用ししたニット産業業が発展してききました。日
本国内には、その他にもいいくつかのニッット産地がありりますが、五泉
泉地域は、染色や刺繍などの二次加工のの技術も集積すする数少ない産産地です。豊富な地下水と、他地域にはなない技術を武器器に五泉地域はは日本一のニッット産地へと成成長を遂げました。
全国でどののくらいの人がが五泉ニットにについて知ってているのでしょょうか。
恐らく、買った人は三越やや高島屋のオリリジナルブランンドの商品だとと思っているかもしれれません。日本
本一のニット産産地である五泉
泉市は、最盛期期の売上「全国移住ナビ五泉市」

ht
ttps://www.ijuu-navi.soumu.go.jp/local/niiigata/go

が 802 億円円にも上りましした。しかし、近年のファスストファッショ
ョンの流行や、海外からの安安価な輸入品のの影響を受けたた衣料品価格のの下落により、 2014 年の売売上は 115 億円と最盛期の億の約八分の一にまで減少してています。OEM
M 生産を主ととしてきた五泉
泉地域では、ここれに対抗するるため、OEM 依存体質からの転換と、自社ブランドのの構築が大きなな課題となってていました。ニニット生産に関する高い技術術力を持つ中小小企業が集まるる五泉地域です
すが、各社独自自の取り組みにには限界があり、業績の回復復にはつながりませんでしたた。そこで、五五泉地域の中小小企業が集まるる「五泉ニット工業協同組合合」が中心となって、「五泉ニニットブランドド化事業」がススタートしましした。2015 年
年からスタート
トしたこの事業業は、「五泉といいえばニット。
。ニットといええば五泉。」ののイメージを認認知してもらううことを目標ににして行われてています。左のの写真は五泉ニニットのブランンドマークです
す。五泉の「五」」をモチーフにに、阿路のパタターンと糸が編編まれる仕組みみをシンボル化したもので多くの人が協協力しながら五五泉という街をを編み上げていいることを表現現しています。

「五泉ニット HP」
http://gossenknit.or.jp/～五泉ブ
ブランドのの確立～

1

協同組合でで作るニットにに「一貫性」をを持たせたらい
いいのではないいかと思いましした。例えば、 独特の編み柄柄やロゴを刺繍繍したりして、人が見たとききに五泉のニットだと認識ししてもらえるこことが重要ですす。こうするこことでニットをを着ている人自自身が広告のようになり、多多くの人に認知知してもらえるることになりまます。ただ、協協同組合で商品品を作るとなるると、自社で全全ての製造工程程を完結でき、高品質なモノを作れる力ののある企業などどは不満が出るると思います。 こういった企
企業間の力の差差を協同組合という形にしてて地域ブランドとして売り出出すのか、それれとも五泉ニット協同組合のの中から一社だだけ成功する企
企業があればいいのでしょうか。それぞれれの考え方で、 販売戦略が変変わってきますす。前者であれ
れば、岡山のデデニムなど成功功事例がいくつかあります。それらを参考考にして、さららにプラスα、他の地域ブラランドではやっっていないこととを五泉ニット
トに盛り込む必必要があります
す。後者であれば、有限会社 サイフクのオリジナルブランドである「「mino」がありります。日本ののものづくりをを元気にするコンサルチーム
ム「シンケン」によりプロデュースされ 20012 年度よりり始動し、順調調に成長を遂げげているブランドです。ただだ、一社から成成り立つオリジ
ジナルブランドドは人材や資金金などの観点かから考えると活活動の幅に制限限があると思います。

～五五泉ニットののさらなる成成長のためにには～

ファッション業界というものは流行ななどの外部の要要素に影響を受受けやすく、ママーケティング
グやブランディィングが難しいいものです。ししかし、ニット
トは毎年着るもものであり、比比較的トレンドド性の低い商材材であると思いいます。一度購購入したら、長長く購入者に寄寄り添うことがができる高品質質、それに加ええて「五泉らししさ」というもものを前面に出出して、ブランンドを強化そしして洗練していく必要があるると思いましたた。

～学生視点点による五泉泉ニットの将将来性を考ええる座談会1～～

9 月 25 日
日に日本貿易振振興機構（ジェェトロ）の方とと新潟大学教員員、博士研究員員、本学生で五五泉ニットの将将来について話話合う座談会をを行われました
た。この座談会
会では主に、・路面店ややオンラインシショップを充実実させ、一般のの方が五泉ニットの商品を常常に買うことがができる場所をを作ること

・「五泉ニニット」としてて商品を売り出出すと製造だけけでなく、トレレンドの把握、デザイン作成
成、マーケティ
ィング方法も考考える必要要がある。それれらをどのようにするか。

・OEM 生産
産とダイレクト販売を平行してやっていく
くべき

1 座談会のの全文に関しててはこちらを参参照ください。

2

・「ニット産地五泉」として売り出すすには組合でなないとできないい。
以上に挙げげた事柄が話合合われました。
買う場所をを充実させるこことは利益獲得
得とブランド認認知を広めるう
うえで欠かせなないものだと思思います。展示
示会で新製品ややブランドを発発表していい評評価が得られた
たとしても買うう場所がなけれれば、徐々に流流行は過ぎて利利益獲得のチャャンスも失いまます。展示会ででの製品の技術術力の高さは非非常に評価されれているため、その波に乗れれていない現状状は非常にもっったいないと思思いました。路面
面店を作ることとやオンラインンショップの製製品数を増加ささせることでブブランド認知もも一般の方にさらに広まり、、利益を出していくこともでできると考えまます。
五泉ニットの最大の魅力力は、長年の歴歴史の中で培わわれた技術力でです。五泉ニッ
ッの縫製技術はは日本の中でもも最高レベルににあり、ファッションの本場場イタリアでもも注目されていいます。リンキキング技術や、ニットと異素素材を組み合わわせる技術など
どを五泉地域ののニット企業各各社が持っていいます。その縫縫製技術は世界界でも評価されれるもので、五五泉ニットの主主催するイベン
ン
トや国国内の展示会、上海の展示会会に出展した際際にはでは世界界中のバイヤーーが直接接注文に来るほほど評価されるる技術力を持っっています。ままた、五泉ニッ
ット工業業協同組合とししてブランドママークを発表ししたのは 20177 年 2 月とま
まだ1年年半程度しか経経っていませんん。五泉ニット
ト工業協同組合
合は今年の 100
月からら全国 10 か所所で展示販売会会を開催するななど国内へのアアプローチも行行っていいる最中でありり、現在も発展展途上中です。
またた、「五泉ニットト工業協同組合合」で経営してていく良さとしして市場の広ささを気ににする必要はああまりなく、機動動的に動けるこことが挙げられれます。また、会社ととして海外へのの販路をあまりり考えていなくくても、良いモモノを作り展示示「五泉ニット HP」http://ggosenknit.or.jjp/

会など
どで海外のバイイヤーなどに目目がとまり海外外に出すといううケースも中小
小企業のの場合あります
す。大企業の場場合では、海外外展開は中小企企業に比べて容容易です。しかかし、自分たちちから海外の市市場に出て、大大きな利益を出出さないといけけないため、事事前のマーケテ
ティング調査をを実施して市場場に製品を出すす場合が多いでです。このよう に比べると、中中小企業のほううが自由に製品品を作ることがができるため、、合」も「五泉らしさ」が入っ た製品を作っっていっていたただきたいと思思っています。
「五泉ニット工業協同組合は「モノも技術力もあるので、これからも当当然支援していきたい産業であると考えてております。」とジェトロのの座談会では方もおっしゃられていましした。今後の活活動、そして製製品にもさらにに注目していくべきブランドドであるといええます。

参考文献
ーンズ HP httpps://www.jaapanblue.co.jjp/brand/moomotaro/（22018/10/222）
・桃太郎ジー
・五泉ニット HP「ブランド化事業」goosenknit.or.jp
p/brand/ （2018/10/0（02）・五泉ニット HP「五泉ニットブランド」」gosenknit..or.jp/about// （2018/110/02）
・五泉市公式式 HP「五泉市地地下水保全管理理計画」
https://wwwww.city.goseen.lg.jp/municipal_admin
nistration/6/2/2450.htm
ml（2018/100/02）
・新潟日報モア（2018/110/5）「五泉ブブランド新作銀
銀座で PR ニッ
ット組合が全国国で展示販売会会」
http://wwww.niigata-nippo.co.jp/news/econom
mics/20181005423814.html（アククセス日 20188/10/25）
・日本経済新新聞（2016/88/31）「新潟・五泉市 ニッ
ット産地の誇りり 地域ブランド化 市民が率率先」
https://wwww.nikkei.coom/article/DG
GKKZO066
692940R30
0C16A8NZ1P00/（201 8/10/02）

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