おきなわリゾートマップ2023

アンケート集計[更新]

宿観光旅博覧会ー宿フェス2023
開催日：2023年２月７日(火)11:00～17:00
2023年２月８日(水)10:00～17:00
場所：東京ビッグサイト・東展示棟第７ホール
アンケート回収数:602件（目標400件に対して回収率150.5％）
回収方法：沖縄ブースへの来場者に対してpaperにて無作為に回答を依頼した

来場者数：未発表[参考] 同時開催されたHCJ2023来場者速報(2023年2月10日07:30時点)
2月7日(火)曇り、10,677名(前回は6,541名)
2月8日(水)曇り、13,225名(前回は7,008名)
2月9日(木)晴れ、13,502名(前回は7,816名)
2月10日(金)ー、ー名(前回は6,963名)
合計、37,411名(前回は28,328名)
2023年２月10日（2023年２月12日更新）
中小企業診断士
新垣 厚1

アンケート用紙
A4サイズpaper

2023/2/12・6頁

更新箇所「その他」の回答について文字が切れていたため、別枠で回答内容を記載。

・7頁「来沖回数別パンフレットに期待する情報（複数回答）」を追加挿入
・8頁「世代別パンフレットに期待する情報（複数回答）」を追加挿入
・9～11頁
7～8頁の追加挿入に伴い、頁番号振り直し

女性51.5%、男性42.2％、無回答6.3％

20代、30代、40代が22％前後ずつ来場し、全体の67.5％を占める。50代17.4％を加えた、現役世代は84.9％。
60代8.5%、70代以上が3.8％でシニア層の合計は12.3％。
10代は2.7％。

会社員が50.5%で過半数を占め、旅行会社5.6％であった。想定していた組合関係者や行政機関、支援機関は各々2％未満であった。
尚、学生が7.8％以上、主婦4％以上も想定外であった。

沖縄に来たことがないは20.1%、１回21.8％、２回13.5％、３回11.5％、４回4.8％、５回以上28.2％。
3

①沖縄への滞在日数は、修学旅行の場合、2泊3日が57件、3泊4日が31件、1泊2日が13件、4泊5日が9件、5泊以上が5件であった。
合計は115件であり、回答者602名のうち19.1％が修学旅行で沖縄を訪れたことになる（なお設問に対する重複回答はなかった）。
②観光の場合、2泊3日が195件、3泊4日が165件、5泊以上が62件、1泊2日が57件、4泊5日が52件、日帰り10件であった。
③修学旅行・観光ともに、2泊3日、3泊4日が多い。観光の場合は５泊以上も多く、また日帰りもあるなど多様化していることがわかる。
④ビジネスの回答数は想定よりも少なかったが、、商談の場合は2泊3日、商談以外の場合は５泊以上が多い傾向がある。
4

「行きたい」沖縄に行ったことがない
87
N=1215071

4671

694044

行き先はの分析は注意が必要。沖縄に行ったことがある人について、「行った」and「（また）行きたい」の回答を想定していたが、「行った」or「行きたい」と回答している例が多かったためである。その上で、本島は「行った」が「行きたい」を上回り、離島はその逆に「行った」よりも「行きたい」が多くなっていることが特徴である。離島に「行きたい」との回答数はほぼ同数であり、後述するパンフレットに期待することの質問でも離島が37％を占めていることから、離島への関心の高さがうかがえる。
なお、沖縄に行ったことがない(N=121)人がどこに行きたいのかについては、北部87名(71.9%)、那覇市内・石垣が同数71名(58.7%)、宮古島69名(57.0％)であった。
5

「その他」の詳細
温泉、宿、ニュース、自転車をとめられる所、最近できた新しいお店を中心に記載して欲しい、リゾート、移動案内、各地へのアクセスについての情報、道の駅、高速PA情報、温泉情報、地元民の行きつけの飲み屋、カヌー、ご当地キャラのイベントを期待しています、グルメ、アクセス方法、コーレーグースーとかおいしいものあるのをもっとアピール！

6

[回収数]
なし=121
1回=1312回=81
3回=69
4回=29
5回以上=170
無回答=1

来沖回数別パンフレットに期待する情報（複数回答）
30.0%

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%
なし

1回
飲食店

2回
お土産

観光地

3回
離島

体験メニュー

4回
特にない

5回以上
無回答

パンフレットに期待する情報について、トピックス（「その他」を除く）を来沖回数別の推移としてグラフ化した。
但し、４回目は他の回数と比べてサンプル数が少ない点には留意が必要である。
・もっとも高い関心がある観光地情報は、来沖回数が増えるごとに下降傾向にあるが、４回以上になるとやや上昇した。
これに対して離島情報は、来沖回数が増えるごとに上昇傾向がある。
・飲食店情報は来沖回数が増えるごとに上昇傾向があるが、お土産情報は来沖回数が増えるごとに下降傾向がある。
しかし飲食店情報もお土産情報も、来沖回数が５回以上になると反転し、来沖回数がない場合の数値に接近している。
・体験メニューは来沖回数３回目と４回目に高い傾向がある。

7

[回収数]
10代=16
20代=135
30代=140
40代=131
50代=105
60代=51
70代以上=23
無回答=1

世代別パンフレットに期待する情報（複数回答）
35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
10代

20代

飲食店

30代

お土産

観光地

40代

離島

50代

体験メニュー

60代

特にない

70代以上

無回答

パンフレットに期待する情報について、トピックス（「その他」を除く）を世代別の推移としてグラフ化した。
但し、10代と70代以上は、他の世代と比べてサンプル数が少ない点には留意が必要である。
・全世代で観光地に関する関心が一番高く、トピックスへの関心の高さはほとんどの世代で変わらない（ほとんど推移線が交差していない）
・体験メニューは40代を境いに関心が急激に下降する傾向がある。
一方で観光地は40代を境に関心がやや上昇する傾向がある。
但し、離島への関心は10代を除いてほぼ一定である（40代以降でも傾向は変わらない）。
・飲食店情報とお土産情報の世代別推移は、一方が上昇すれば、もう一方は下降する傾向があり、補完関係にある。

8

ご意見・ご感想①※アンケート回収数602件のうち、60件(10%)もの手書きコメントをいただいた※・沖縄は何回でも行きたくなる大好きな県です!!(10代女性)
・インターハイで行きました(20代男性)
・またぜひ遊びに行きたいです(30代女性)
・オキナワは良い所がありすぎるので何回も行きたいと思います！(40代女性)
・与那国島に行きたい(50代男性)
・沖縄の雰囲気が◎、沖縄でしかできない体験の案内がほしい!!(20代女性)
・住んでいた(60代女性)
・おきなわラブ(20代男性)
・自然のアクティビティや歴史探訪してみたい(40代無回答)
・海に入りたい(60代女性)-------・DFSに日帰りで行くことがあります！(20代女性)
・まだ仕事でしか沖縄に行っていません。観光でじっくり巡ってみたいです。(40代男性)
・利便性を良くしてほしい(50代女性)
・4月、石垣いきます！(20代女性)
・沖縄ののんびりした感じが大好きです。また遊びに行きたいです。(60代女性)・もずくおいしかったです！(20代女性)
・今年こそ久米島行きたいです!!(20代女性)
・宮古や石垣に行ってみたいです。海が見たいです。(50代女性)
・夏頃に行かせて頂きます。(30代男性)
・お得に旅行したい。(無回答男性)
9ご意見・ご感想②※アンケート回収数602件のうち、60件(10%)もの手書きコメントをいただいた※・温泉むすめよろしくお願いします！(40代男性)
・毎年行きます(60代男性)
・再来週、石垣に行きます(40代男性)
・泡盛を久しぶりに飲みましたが美味しかったです！(30代男性)
・家族と行きたいです(30代男性)
・離島に興味があるので、そのような情報があるとうれしいです!(30代女性)
・魅力あるおきなわを満喫したいです(50代男性)
・息子が行っただけ(70代以上女性)
・沖縄は修学旅行でしか行ったことがないので、離島なども旅してみたいです！(30代女性)
・沖縄大好き！(50代女性)-------・また行きたいです!!(50代女性)
・居住歴あり、１０年(40代男性)
・居住歴もあり(40代女性)
・今年は４回行きます(50代男性)
・ビジネスでも近々お伺いします!!(20代男性)
・与那国に行きたい(60代男性)
・全部行きたいです!(40代女性)
・与那国、西表に行きたい(20代女性)
・神奈川在住でなかなか行けませんが、行くことを目標にがんばります(30代男性)
・30回行った(60代男性)
10ご意見・ご感想③※アンケート回収数602件のうち、60件(10%)もの手書きコメントをいただいた※・与那国(50代男性)
・2/17-20で沖縄いきます！(20代女性)
・海がとてもキレイで大好きです。(50代女性)
・波照間に行った(30代女性)
・与那国島に行きたい。離島情報が欲しい。(50代男性)
・離島情報（コアなもの）がたくさん発信されるとよい(50代女性)
・伊江島、辺戸岬、瀬底島に行きたい(50代男性)
・もずくおいしかったです(40代男性)
・石垣島サイコー！(20代女性)
・戦史を見てみたい(30代男性)-------・もずく美味しかったです^^(30代女性)
・行ってみたい(50代男性)
・辺戸岬、瀬底島、宮城島に行きたい。全国旅行支援で２回いきました。離島も行きたい。
(40代無回答)
・温泉関連に行きたい(30代男性)
・沖縄グルメに詳しくなりたいです。(20代女性)
・宿よりも航空券よりもレンタカーが高い現状が戻ったら、また行きます。(40代男性)
・ナハマラソンに行きたい。(30代男性)
・沖縄に行ったことがないのでいつか是非！(20代男性)
・南北大東島に行きたいです。また行きたいです。(40代無回答)
・暖かい気候がうらやましいです。プロ野球のキャンプに行きたい。(30代男性)※アンケート集計おわり※

11