商店街は地域のコミュニティ
地元の伝統芸能と文化を紹介する【徳島県徳島市】

冬の新鮮ほっこりポッポ市

事業実施主体：ポッポ街商店街振興組合

左：広告宣伝部長 正木 孝昌さん

右：理事長 杉原 正伸さん

ポッポ街商店街は JR 徳島駅に隣接する商店街で、車やバイク・自転車は通行不可となっている幅 4 メートルの通路に、飲食や雑貨、衣料、アクセサリー店などが軒を連ねる昔ながらの商店街である。市民に親しまれている商店街だが、近年、商店街内の生鮮食品店の撤退が相次ぎ、地元住民が商店街から離れて郊外で買い物をするようになってしまった。
商店街では流出してしまった顧客を再び呼び戻すため、地元の伝統芸能を介した交流や地元の文化を紹介するイベントを企画した。この取り組みによって、商店街と地元住民の間にコミュニケーションが生まれ、当初予定していたより多くの来場者で賑わった。

ポッポ街商店街

背景・課題
生鮮食品店が撤退し、商店街が空洞化

JR 徳島駅に隣接しているポッポ街商店街は、近年、生鮮食品店の撤退が相次ぎ、顧客が郊外の店舗へ流出してしまっている。地域の人口は増えているにも関わらず、商店街が空洞化していることで、顧客のニーズに添えなくなってしまった。商店街は住民が生活用品を購入する場であるとともに、地域のコミュニティとしての役割も担っている。コミュニテ
ィとしての機能がしっかりしていれば、顧客にとって思い出の場所として定着していく。
「商店街は、訪れる客層の思い出の場所として機能しなければ生き残れない」。ポッポ街商店街振興組合では、ポッポ街商店街をそのような場所にしていくため、地元に古くから伝わる伝統芸能を介して商店街と地域住民が交流できるようなイベントを企画した。徳島の伝統芸能といえば阿波踊りが知られているが、ほかにも三味線餅つきや人形浄瑠璃などといった歴史ある伝統芸能があり、次の世代へと伝承していかなければ、途絶えてしまう伝承もある。これらの伝統や文化の魅力を商店街から地元住民に伝えるイベントにしようと考えた。

取組内容
郷土芸能と地元の文化を介して、来場者との交流が生まれる

2023 年 1 月 20 日〜22 日にかけて、6 つのイベントを実施した。1 月 20 日には「三味線餅つき」を開催。三味線餅つき保存会「井内組」が出演し、11 時からと 15 時からの 2回、江戸時代から伝わる郷土芸能である三味線餅つきを披露した。三味線餅つきは、三味線と太鼓に合わせて餅つき唄を歌いながら、絶妙なタイミングとスピード感で餅をつくというもので、郷土色豊かな餅つき唄が特徴的である。このイベントを通じて、若いファミリー層にも伝統芸能を知ってもらうことができた。
1 月 21 日は「書道パフォーマンス」を開催。地元の書道家「書波の風」による迫力のあるパフォーマンスを 11 時からと 15 時からの 2 回披露し、観客から出演者に質問が出るなど、大盛況となった。11 時〜16 時にかけては「書初め体験」も実施し、パフォーマンスを観覧した来場者が書初めに挑戦した。また、20 日と 22 日は学生の書道作品の展示も行った。
1 月 22 日は城北高校民芸部による人形浄瑠璃の上演を行った。おめでたい「三番叟」の演目を演じ、木偶（でこ）の解説を行ったり実際に観客に触れてもらったりと、伝統芸能を介して演者と観客の間に交流が生まれた。
3 日間を通じて開催した「新鮮！産直市」は、徳島県産の野菜を 200 円で詰め放題という魅力的な企画。地元の旬の野菜を販売することによって、地産地消の拡大を狙った。

左：三味線餅つき 中央：人形浄瑠璃

右：産直市

将来の構想伝統芸能や地域の文化が人々を元気づける

文化と伝統をテーマに開催した今回のイベントは、いずれのステージにも当初の予想を大幅に上回る観客が来場した。三味線餅つきは観覧予定人数 20 人に対して 180 人の来場があり、テレビ局の取材も入るなど盛況だった。書初めパフォーマンスは 45 人の来場があり、「日展に入選するような立派な書家が地元徳島で活躍していることを知り、勇気づけられた」という感想も寄せられた。
産直市には、予定人数 200 人に対して 337 人が来場。今回は、商店街以外の近隣店舗から買い付けた野菜を販売したが、産直市の様子を見ていた野菜店から出店希望があり、商店街としては嬉しい成果となった。
3 日間を通じて多くの人が訪れて賑わい、商店街と地元住民の交流促進、地元の伝統芸能や文化の紹介を行うことができ、当初の目標を達成することができた。商店街全体としてイベント前よりも来客数が増加している。今後の開催は未定であるが、継続して伝統芸能の PR や農産市を開催していきたい。また、当商店街は台風 14 号によりアーケード風防看板が半壊し、大きな打撃を受けている。復興資金面で窮地に立たされ、クラウドファンデ
ィングを立ち上げたので、広く皆様からの協力をお願いしたい。

左：「新鮮ほっこりポッポ市」のポスター

中：書道パフォーマンス 右：学生の作品展示

まとめコメント⚫

JR 徳島駅に隣接するポッポ街商店街は、生鮮食品店の撤退が相次いで商店街が空洞化してしまった。そのため、地元住民が郊外の店舗へと流出し待っている。

⚫

商店街活性化のためには、商店街に地域のコミュニティとしての機能を取り戻す必要がある。そのため、地元の伝統芸能と文化を紹介するイベントを開催。

⚫

伝統芸能「三味線餅つき」「人形浄瑠璃」の上演、地元の書家による書道パフォーマン
スの疲労などを通じて、演者と観客の間にコミュニケーションが生まれ、大好評だった。
イベント後は商店街を訪れる顧客が増えた。

⚫

今後もイベントを継続開催していきたい。

データ
事業者名

ポッポ街商店街振興組合

所在地

徳島県徳島市商店街の類型

地域型商店街

組合員数

23 名

主な業種構成小売業、飲食店、サービス業、その他

電話

088-622-9515

URL

https://funfun-

tokushima.jp/news/%e3%80%901%e6%9c%8820%e6%97%a5%ef%bd%9e22%e6%97%a5%e3%80%91%
e6%96%b0%e9%ae%ae%e3%81%bb%e3%81%a3%e3%81%93%e3%82%8a%e3%83%9d%e3%83%83%e3%83%9d%e5%b8%82/

徳島県徳島市

人口：248,813 人

世帯数：121,986 世帯

出典：徳島市 HP、徳島市の人口・世帯数（令和 5 年 2 月）

事業実施主体：ポッポ街商店街振興組合
事業実施箇所：徳島県徳島市
商店街店舗数：23店舗

冬の新鮮ほっこりポッポ市⚫ ポッポ街商店街はJR徳島駅に隣接する商店街で、車やバイク・自転車は通行不可となっている幅4メートルの通路に、飲食や雑貨、衣料、アクセサリー店などが軒を連ねる昔ながらの商店街。市民に親しまれている商店街だが、近年、商店街内の生鮮食品店の撤退が相次ぎ、来街者が流出。
⚫ 商店街と地元住民を繋ぎ、流出してしまった顧客を再び呼び戻すため、地元の伝統芸能を介した交流や地元の文化を紹介するイベントを実施。
背景・課題

取組内容

✓ 近年、商店街内の生鮮食品店の撤退が相次ぎ、顧客が郊外の店舗に流出。また、商店街において空洞化が発生しており、商店街の役割である地域コミュニティとしての顧客ニーズに応えられていない状況。

✓ 郷土芸能及び地元の文化を介して、次の６つのイベントを実施。
①空き店舗を活用し、郷土芸能である「三味線餅つき」のパフォーマンス会。
②地元書道家による「書き初めパフォーマンス会」を開催。
③書き初め教室④学生の書道作品の展示会。
⑤城北高校民芸部による人形浄瑠璃の上演。
⑥徳島市中央卸売市場と連携し、地産地消の拡大を促す、200円で野菜詰め放題の「新鮮！産直市」の実施。

✓ 阿波踊り、三味線餅つき、人形浄瑠璃などといった歴史ある地元の伝統芸能があり、これらの伝統は次の世代に伝承していく必要がある。

事業によって得られた効果等✓ 当初の予想を大幅に上回る観客が来場。特に三味線餅つきは観覧予定人数20人に対して180人の来場があり、テレビ局の取材も入るなど盛況し地域の絆の向上に繋がった。
✓ 産直市には、予定人数200人に対して337人が来場。今回は、商店街以外の近隣店舗から買い付けた野菜を販売したが、産直市の様子を見ていた野菜店から出店希望があり、不足する生鮮食品店の確保に繋げることができた。

イベント告知ポスター
イベント（三味線餅つき）のようす