地元の高校・大学・メディアを巻き込みSDGs、地域を知るイベントを開催【石川県金沢市】

がんばろう森本商店街

事業実施主体：森本商店街振興会

森本商店街の若手経営者を中心に、劇団「森本商店街一座」として定期的に公演を行う

金沢市の北部に位置する森本地区は、少子高齢化が進み、近隣住民の商店街への関心も薄れつつある。このような状況の中で森本商店街は、2021 年に SDGs 宣言を行い、森本地域の持続可能な発展を目指して取り組んできた。
そんな森本商店街は、SDGs に関する取り組みを広く周知し、商店街を含め地元の魅力を発信する機会を創出しようとイベントを企画・開催した。企画にあたって地元の高校や大学と連携し、さらにテレビ局やラジオ局と協力体制を敷いたことで、幅広い情報発信が可能になり、多くの人に SDGs への取り組みや地域の歴史・文化を知ってもらうことができた。

森本駅前にある森本商店街

背景・課題
少子高齢化が進み、商店街への関心が薄れる

JR 金沢駅から北陸線で 2 駅。森本駅の駅前に位置する森本商店街には、大小の小売店 46 店舗が軒を連ねる。近隣の街では少子高齢化が進み、地域住民の商店街への関心がなくなりつつあった。
「森本商店街振興会は、商店街に関心を促す機会を設けるために、キラリと光る魅力のある商店街づくりに取り組んできました」と話すのは、副会長の瀬下由浩さんだ。
「商店街の会員が小規模でも、キラリと光るお店が集えば多くの人が商店街に関心を持ち、未来志向の商いができるのではないかと考えました」

商店街の中心には、北陸唯一の芝居小屋「金沢おぐら座」がある。全国の劇団が月ごとに公演を行い、各地から観客が来場して賑わいを見せている。2013 年には商店街の若手経営者による劇団「森本商店街一座」を旗揚げし、定期的に公演を行って地元のファンを呼び込み、商店街の活性化に貢献してきた。
また、近郊にある金沢星稜大学と地域連携協定を結び、3 年前から金沢星稜大学地域連携センターの新ゼミ学生と SDGs の取り組みに関する調査や勉強会を開催。各店主が SDGs について理解を深め、自らの営業・経営内容が SDGs のどの目標に関連しているかを紐付けした。移住してきた若い経営者が既存の若手経営者と協調し、新たなことにチャレンジしようという風土があることも、これらの取り組みを進める上で追い風となった。

取組内容
商店街を盛り上げる 3 つのイベントを開催

今回は 3 つの事業を実施した。一つは「森本商店街 SDGs クイズラリー」で、金沢星稜大学地域連携センター新ゼミと石川テレビの協力により開催。石川テレビのアプリを利用して、森本商店街が取り組む SDGs のクイズに答えてもらうというもので、正解者に抽選で石川県産の景品（能登牛サーロインステーキ、おてま最中、能登ワイン、石川産米「ひゃくまん穀」、加賀棒茶、加賀れんこん）を進呈した。
二つ目は、地元の石川県立金沢北陵高校の生徒による「ラジオミニ中継」の開局である。
2023 年 1 月 14 日の午前 10 時から午後 1 時にかけて、地域の歴史・伝統・文化などの魅力を高校生がパーソナリティーとなってラジオで発信。北陸放送（MRO）のラジオカーを使い、森本駅前広場から放送を行った。
三つ目はモリモト「えきコン」オンラインコンサートの開催。新型コロナウイルス感染症対策として三密を避けるため、森本駅前広場で開催してきたイベントをオンライン催事へと切り替えた。
「深谷温泉 元湯石屋」の能舞台を会場にして収録し、コンサートの模様を 1
月 15 日から 25 日にかけて YouTube で配信した。

左：ラジオミニ中継でパーソナリティを務めた高校生

右：オンラインコンサート収録の様子

将来の構想
交流人口増加を目指し、Z 世代も集える場に「森本商店街 SDGs クイズラリー」には 1800 人以上もの応募があり、回答者の中から抽選で 35 名に地産地消の景品を進呈した。金沢星稜大学の大学生も、この企画の成果を中部地区大学の SDGs 学生サミットで発表した。
「ラジオミニ中継」では、加賀藩の江戸への参勤交代ルートであった北国街道の歴史や森本出身の偉人・八田興一氏、塚本勲氏（加賀電子グループ創業者）の話、幻の能登駅伝のルートでもあった金沢ゴールについて紹介した。
1 月 15 日に収録を行ったモリモト「えきコン」オンラインコンサートは、地元住民に親しまれているアマチュアシンガーグループ（1 部：YECCABECCA、２部：シンガーソングラ
イターSESHITA）が出演。初めての会場で音響などの実態がつかめず苦慮する場面もあったが、楽しく収録を行うことができた。1 月 15 日から 25 日にかけて YouTube で配信し、再生回数は 1 部が 282 回、2 部が 515 回となった。
今事業を終えて、瀬下さんは「まさか 1000 以上の応募がくるとは思わなかったので、とても驚きました。参加者が地域の歴史や伝統文化、地元で活躍するグループの存在に気づき、マスコミや SNS などを通じて今回の取り組みを広く周知し、若い人に商店街の活性化活動を体験してもらえたことが、成功要因だと思います」と話す。
今回、Z 世代の参加が少なかったため、今後は Z 世代のコミュニティの受け皿となるハード面の整備が必要だと考えられる。森本駅前周辺の整地を行うことで、若い人たちも集う街づくりを行い、活力ある街並みにしていきたいと瀬下さんは考えている。

左：森本商店街が SDGs 宣言を行い、金沢星稜大学と連携する覚書を交わした際の記者会見

右：森本駅前広場

まとめコメント⚫

金沢星稜大学と連携して行ってきた SDGs の取り組みを生かして開催した「森本商店街 SDGs クイズラリー」には多数の参加があり、近隣住民の SDGs への関心の高さを伺うことができた。学生にとっても SDGs について実地で学ぶ良い機会となり、SDGs学生サミットでの成果発表へとつながった。

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高校生パーソナリティが森本地区の歴史や偉人伝、文化について発信することで、若い世代にも地域の魅力を知ってもらうことができた。
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コロナ禍でも開催できるイベントのあり方として、オンラインコンサートという手法が有効であることが確認できた。

データ
事業者名

森本商店街振興会

所在地

石川県金沢市商店街の類型

地域型商店街

組合員数

48 名

主な業種構成飲食、金融、サービス業など

電話

080-5853-6561

URL

https://kanazawa-morimoto.com/

金沢市

人口：459,504 人

世帯数：210,396 世帯

出典：金沢市 HP、人口・世帯数（令和 5 年 1 月）

事業実施主体：森本商店街振興会
事業実施箇所：石川県金沢市
商店街店舗数：47店舗

がんばろう森本商店街⚫ 金沢市の北部に位置する森本地区は、少子高齢化が進み、近隣住民の商店街への関心も薄れつつある。このような状況の中で森本商店街は、2021年にSDGs宣言を行い、森本地域の持続可能な発展を目指して取り組んできた。
⚫ SDGsに関する取り組みを広く周知し、商店街を含め地元の魅力を発信する機会を創出するため、地元の高校や、大学等と連携し、イベントを開催。
背景・課題

取組内容

✓ 森本駅の駅前に位置する商店街は、近隣の街の少子高齢化が進み、地域住民の商店街への関心が減少。
✓ 商店街の中心には、芝居小屋「金沢おぐら座」があり、2013
年には商店街の若手経営者による劇団「森本商店街一座」を旗揚げし、商店街の活性化に貢献。
✓ 金沢星稜大学と地域連携協定を結び、学生とSDGsの取り組みに関する調査や勉強会を開催。また、移住してきた若い経営者がチャレンジしようという風土があることも追い風。

✓ 森本商店街が取り組むSDGsのクイズに答えてもらう形式の「森本商店街SDGsクイズラリー」を実施。正解者には、抽選で石川県産の地域産品を贈呈✓ 金沢北陵高校の生徒による「ラジオミニ中継」の開局。北陸放送（MRO）のラジオカーを使い、放送を実施。
✓ モリモト「えきコン」オンラインコンサートの開催。森本駅前広場で開催してきたイベントをオンライン催事へと切り替えた。収録
コンサートの模様をYouTubeで配信。

事業によって得られた効果等✓ 「森本商店街SDGsクイズラリー」には1,800件を超える応募があり、SDGsの取組の周知に繋がり、また、多くの人に商店街の活性化活動を体験してもらえ、地域の絆の向上に繋がった。
✓ 「えきコン」オンラインコンサートは、1月15日から25日にかけてYouTubeで配信し、再生回数は合計799回となり、コロナ禍でもオンラインコンサートという手法が有効と確認できた。

ラジオミニ中継で高校生パーソナリティによるイベント

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