令和２年度補正予算「分野・テーマ別の海外販路開拓等への支援強化事業」

実施者名：日本青果物輸出促進協議会（一般社団法人青森県りんご対策協議会）
実施内容：台湾におけるりんごの販売促進事業
実施場所：台湾
実施期間：2021年（令和3年）10月9日～2022年（令和4年）2月18日
内容：以下のページの通り

（１）台湾りんご園in 台北 特設PRイベント開催＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

台湾（台北市）：微⾵アトレ4Fイベントスペース

期 ⽇

2021年10⽉9⽇〜12⽉26⽇ 約3か⽉間にわたり常設展⽰

内 容

台湾内にりんご園を再現、⻑期的に話題提供し⽇本産りんごのイメージアップを図るPRスペース、イベントを展開
・模造りんご樹７本設置し⽇本産りんごの園地を再現
・⽇本産りんご展⽰コーナー（複数品種）
・⽇本産りんご収穫体験（アトレお買い物レシートで先着）・試⾷、りんごがもらえるゲーム、展⽰ブース、SNSフォロー＆ハッシュタグ投稿キャンペーン
・期間ごとにテーマを設け平⽇週末イベント実施（10⽉トキ収穫、11⽉ふじ収穫、12⽉クリスマスイベント）⽇本産りんご園地 PRブース

展⽰ブース、収穫体験申し込み

週末PRイベント(収穫体験、試⾷会)
SNS新規フォロワー獲得数（期間合計）
フェイスブック 2,600⼈
インスタグラム 1,689⼈
ハッシュタグ“⻘森蘋果in台北”
投稿件数：807件

台北りんご園ハッシタグ投稿（来場者がSNSで情報を拡散しPR）

イベント会場での登録や投稿を促し

1

（２）台湾りんご園in 台北オープニングイベント開催（メディア情報発信）＜実施概況＞
区 分

概

要

場 所

台湾会場：台北りんご園微⾵アトレ4Fスペース／⻘森会場：⻘森観光物産館アスパム（⻘森市）期 ⽇

2021年10⽉9⽇

内 容

10⽉⽇本産りんご出荷スタート期に予定していた渡航
プロモーションが新型コロナウイルスの影響により実施不可となったため、産地⻘森と台湾をオンラインで繋ぐPRプロモーションイベントを開催。
・三村⻘森県知事、ミスりんごによる⻘森りんごPR・りんごが当たるクイズ⼤会等の催し
・テレビ、WEB等のメディアを通じた情報発信

⻘森会場
テレビニュース報道及びウェブニュース記事
YAHOO、LINE TODAY、
APPLE DAILY、経済⽇報など
計15媒体で報道
・産地から⽇本産りんごの出荷スタートをPRしたほか、旬の時期であるトキの良⾷味で⾼品質さをPRした。
・またイベント開催にあたり同時展開しているSNSウェブ施策と連動し、イベント開催告知、イベント後の情報拡散、YOUTUBEによる継続的な情報発信を⾏うことで⽇本産りんごの旬の時期が到来したことを伝え購買意欲を喚起した。
・テレビ及びWEB媒体を通じニュース報道してもらいイベント開催の様⼦を台湾全⼟にわたり情報発信した。

ニュース放映（⺠視電視） https://youtu.be/OupPsAMSRa82

（３）台湾りんご園in 台北 12⽉クリスマスイベント、フィナーレイベント開催＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

台湾（台北市）：微⾵アトレ4Fイベントスペース

期 ⽇

2021年12⽉3⽇、12⽉25⽇

内 容

りんご園地の樹を12⽉からクリスマス飾りつけとし、それに合わせて園児向けのクリスマスをテーマとしたイベントを開催しPRを⾏った。会場の来場者はじめ多くの⼈で賑わい⽇本産りんごをアピール。
（産地と繋がるオンラインイベント開催、⽇本産りんご収穫体験、園児へのりんご贈呈PR、園児による催し等）

産地とオンライン中継でPRりんご樹をツリーに⾒⽴てて飾りつけ

12/25 イベントPR アトラクションや試⾷宣伝会
12/3 イベントPR 試⾷宣伝会や収穫体験の様⼦参加した園児以外にも、イベント実施により当⽇来場者に印象強くPRし、⾼品質な⽇本産りんごについて広く情報発信できている3

（４）10⽉⽇本産りんご出荷スタート期に合わせたJASONS試⾷宣伝会＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

JASONS美麗華店、漢神巨蛋店、⼤葉⾼島屋店、和平店、台北101店、京站店期 ⽇

2021年10⽉16⽇〜11⽉14⽇

内 容

10⽉の⽇本産りんご出荷スタート期に合わせて台北及び⾼雄市内JASONS⼤型店で⽇本産りんごトキの試⾷宣伝会イベントを開催。

販促イベントの様⼦(⼤葉店)

⽇本産果物統⼀資材を活⽤してPR

・台北市内JASONS６店舗において⽇本産りんごの出荷スタートをPRする試⾷宣伝会を28店舗⽇で開催。（営業⽇換算）
・現地マネキン及び⽇本産果物PR統⼀資材を活⽤し⼤々的にPRした。
（試⾷宣伝ができない期間は、鮮度保持袋やリーフレットを活⽤し消費者にPRした。）

試⾷ができない期間は鮮度保持袋等を活⽤しPR（美麗華店）

・10⽉9⽇開催のりんご園イベントのニュース報道やイベントSNSの情報により購⼊に来た⼈もいた。
・⽇本産りんご出始めということもあり、注⽬度も⾼く店頭に並ぶ商品がほぼ完売するほどの盛況ぶりであった。
・10⽉以降の積極的な⽇本産りんごの売り込みに対し消費喚起を促す取組となっている。
11⽉以降は試⾷が解禁となりトキを積極的にPR

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（５）愛賣マート(a.mart) 12⽉〜1⽉販促プロモーション＜実施概況＞
区 分

統⼀資材や鮮度保持袋を活⽤して販促会を実施（左：a.mart南雅店、右：台中⽔湳店）

a.mart復興店

上：a.mart桃園店、右：景美店

a.mart忠孝店

a.mart永和店

a.mart三重店

概要場 所

台湾（台北市、新北市、桃園市、台中市）
愛賣マート8店舗

期 ⽇

2021年10⽉23⽇〜2022年1⽉9⽇のうち62⽇間

内 容

a.mart南雅店、桃園店、景美店、⽔湳店、復興店、三重店、永和店、忠孝店
・年内の家庭消費⽤ばら売り販売を中⼼とした売場展開
・現地マネキンを活⽤した試⾷宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR・サンふじ32⽟サイズ〜46⽟サイズのばら売りを中⼼に⽇本産りんご売り込み
・10⽉の序盤は運賃のコスト上昇により昨年と⽐較し価格⾯で訴求ができず、加えて⼊荷⽇の不透明性から販売展開に苦戦した。
・また、コロナ以降は⼤型店舗では消費者の店内滞在時間が⼤幅に短くなったことから⽣鮮の売上にも影響が出ている。
・消費者動向は購⼊層の69％が⼥性、購⼊理由の第１位は「美味しいから」購買しない第１位「他品⽬の果物を購⼊(価格が⾼い)」
参考：⽇本産りんご 32⽟95-89元、46⽟39-33元
ﾁﾘ産56⽟49-10元／ﾆｭｰｼﾞｰ産80⽟ 19-13元
南ｱﾌﾘｶ113⽟ 18-10元／ｱﾒﾘｶ産88⽟24-10元

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（６）10⽉〜1⽉⼤潤發での試⾷宣伝会
10⽉＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

台北市近郊 ⼤潤發（RT-Mart）主要店舗

期 ⽇

2021年10⽉16⽇〜2022年1⽉9⽇のうち58⽇間

内 容

10⽉
南湖店、中和店、碧潭店、忠孝店、湳雅店
・現地マネキンを活⽤した⽇本産りんごPR宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR
12⽉〜1⽉南湖店、中和店、碧潭店、忠孝店、湳雅店
・春節向け箱売りりんごと家庭消費⽤ばら売り併売
・現地マネキンを活⽤した試⾷宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR・ハイパーマート業態の⼤潤發（RT−MART）において、春節前の贈答需要の箱売り販売と家庭消費⽤のバラ売りりんご販売を⽇本産果実PR統⼀資材を活⽤し⼤々的に展開した。

⼤潤發碧潭店での宣伝会

⼤潤發忠孝店での宣伝会
統⼀資材、鮮度保持袋を活⽤したPR
1⽉

⼤潤發中和店での宣伝会

・12⽉から実施した試⾷提供の反応として、2021年⽇本産りんごの⾷味に対する消費者の評価は良好であった。
・価格相場が⾼い傾向にあったことから、買上げ点数は、若⼲減ったものの単価⾼でも消費者の⽀持が底堅く前年販売実績（⾦額）は2割ほど上回っている。

⼤潤發湳雅店での試⾷会

⼤潤發中和店での試⾷会

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（７）10⽉〜1⽉カルフールでの販売宣伝会＜実施概況＞
区 分概

要場 所

台湾全⼟ カルフール22店舗

期 ⽇

2021年10⽉10⽇、2021年12⽉12⽇
2022年1⽉9⽇

内 容

台湾内カルフール延べ66店舗⽇（営業⽇換算）
・現地マネキンを活⽤した宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR

10⽉宣伝会の様⼦ ⽇本産りんごトキの売り込み
10⽉時点では試⾷宣伝ができなかったため、鮮度保持袋を活⽤し求めやすい価格で複数個買ってもらえるよう積極的な袋販売での展開。

・10⽉の出荷スタートから買上げ点数アップを図るため複数個で買いやすくく鮮度⾯でもメリットのある鮮度保持袋を活⽤した販促活動を実施
・旧正⽉に向けた贈答需要の箱売りのほかばら売りの展開を12⽉から1⽉まで引き続き売場で展開し、⾷味が良く⾼品質な⽇本産りんごの家庭⽤需要の底上げを図った。

カルフール樹林店

カルフール台東店

カルフール新店店

カルフール桂林店

⽇本産果物統⼀資材を活⽤してPR

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（８）10⽉〜1⽉販促プロモーション（楓康超市）＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

台湾…台中市近郊 楓康超市6店舗

期 ⽇

2021年10⽉17⽇〜2022年1⽉16⽇…⽇本産りんごPR宣伝会

内 容

新⽵市、台中市を中⼼とした楓康超市 6店舗×8⽇
中科店、⽵北光明店、⼤慶店、南投店、崇德店、和美店
・現地マネキンを活⽤した試⾷宣伝会
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR

楓康超市和美店SNS

⽇本産果物統⼀資材を活⽤してPR期間を通した販売宣伝会の様⼦

⽇本果実統⼀資材の活⽤

贈答需要

⼈気の箱売り展開

・台中市を中⼼に地元密着型で⾼い⽀持を得ている楓康超市主要6店舗において、春節前まで現地マネキンによる販売宣伝会を開催。
・店頭販促とSNSでの情報発信と連動した販促展開。
・また⽇本産りんごのキャンペーン展開に合わせWEBニュースで記事体広告による情報発信。
・贈答需要の箱売りを中⼼に販売が好調。
SNS連動メディア情報発信（楓康超市での販促と連動した情報発信）
https://buuz.tw/fc-aomoriapple/?fbclid=IwAR0Hh7dklCsl-X1FFGV56SSGXUg6czQAZWLAJTZvBvhwAGO-zbvP_rAbyxM

8（９）11⽉〜12⽉ 全聯（PXマート）での⽇本産りんご販促活動＜実施概況＞
区 分

概

要場 所

台湾全⼟ PXマート1,057店舗

期 ⽇

2021年11⽉19⽇〜2021年12⽉31⽇

内 容

台湾PXマート全1,057店舗対象に各店舗ごとに⽇本産りんご売場を拡充した販売促進を実施
全聯と連携しボリューム感のある⽇本産りんごの展開を全店⼀⻫に⾏った。
・出荷スタート期から主⼒品種であるサンふじの出荷期まで期間を通した売場の拡充
・多品種展開による⽇本産りんご売場拡充
・⽇本産果実統⼀資材活⽤PR・⼤型主要店舗で⽇本産りんごオリジナルギ
フトBOX展開によるPR訴求

台北市

汐⽌康寧店

⼤安北師店

淡⽔沙崙店

泰⼭全興店

・広域的な店舗網を活⽤し全⼟にわたり商品やディスプレイにボリューム感をもたせ消費者から注⽬が集まる売場展開を実施したことで、⽇本産りんごのブランド認知を向上が図られている。
・⼩ロット（２個⼊り）オリジナルギフトボックス展開による付加価値により、贈答として新しい需要創出を図った。
販売実績：4,000PC／販売額：約880,000TW$（信義黎忠店、中和景新店、板橋重慶店、南港旗艦店など⼤型店160店舗で展開）
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（10）メディアを活⽤した⽇本産りんご情報発信 ①テレビCM放映＜実施概況＞区 分
範 囲
期間及び本数内 容概要

台湾全⼟（テレビ地上波及びニュースチャンネルCM）
2021年12⽉10⽇〜2022年2⽉18⽇ 68本
⽇本産りんごの主⼒であるサンふじ出荷スタートに合わ
せテレビ地上波等を通じ台湾全⼟に向けてイメージ情報発信を実施した。
贈答⽤の最需要期である春節前から放映開始し、春節以降まで家庭消費需要拡⼤を図るため継続的に放映。

放映結果
・視聴率の⾼い時間帯を選定し、店頭プロモーションと連動したスケジュールで 販売告知PRを実施したことにより店頭と地上波での両⾯からイメージ情報発信が図られている。
・台湾内で「りんご知事」として知名度が⾼い⻘森県知事からストレートで直接的なPRを⾏うことにより⽇本産りんごを強く印象づけるCMとなっている。
・台湾全⼟の約900万弱の世帯数に向けて広く情報投下し⼤きな集客効果と購買意欲喚起に結び付いている。
・店頭プロモーションの⼀部店舗及び量販店SNS等で、同CMを活⽤し繰り返し放映興味を喚起させながら消費を促している。
販促実施店舗の告知、⽇本産果実PR統⼀ロゴを使⽤

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（11）メディアを活⽤した情報発信PR② テレビ健康情報番組での情報発信＜実施概況＞
区 分

概

要範 囲

台湾全⼟媒 体テレビ「医学⼤連盟」※健康情報バラエティ

内 容

2021年10⽉25⽇(⽉)22:15-23:15〃 10⽉26⽇(⽕)03:30-04:30の2回放送
デジタルチャンネル 10⽉30⽇(⼟)20時-21時
動画配信サイトYoutubeでも継続放映中
司会者：⽩家綺／専⾨家：医師 張適恆・栄養⼠ 嫚嫚 ・医療検査師 王慕梅
ゲスト：⼩路・蔡允潔・⿈瑄・⾺⼒歐

10⽉出荷スタート時期に合わせて、⽇本産りんごのシーズン到来を印象付けるためビジュアル露出を図りながらイメージ発信を⾏った
ほか、りんごの健康機能性について専⾨家の意⾒を取り⼊れた内容となっている。

番組内で⽇本産りんごを主に紹介

医師専⾨家が健康や美容に関する効能を解説

テレビ番組「医学⼤連盟」
バラエティ番組部⾨全体の中で視聴率上位の⼈気番組。
健康について医師専⾨家による解説を交えたクイズ＆トーク形式の健康情報番組

出演者がりんごを⾷べ美味しさもアピール 健康機能性りんごポリフェノールのクイズ

YouTube：（全編）https://youtu.be/Nrl-yWfTKm4（⽇本産りんご試⾷部分） https://youtu.be/Nrl-yWfTKm4?t=1561
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（11）メディアを活⽤した情報発信PR② テレビ健康情報番組での情報発信（続き）【番組内容】「美容に良い果物」特集‐
低糖質で⾷物繊維が豊富な果物を推薦する⾷べ⽅紹介
・ 栄養⼠と医師により、りんごの病気予防・健康促進の成分を説明。
・「りんごはなぜ変⾊する？栄養分に影響する？」「りんごの⾊によって栄養が変わる？」
・⽇本産りんご試⾷
早⽣ふじ、未希、つがる、⻩王、トキを紹介
・クイズ「りんごは脳の活性化にいい」「果物にも脂質が含まれる」「りんごにポリフェノールがたくさん含まれる」

番組収録時に産地とオンラインで繋ぎ、テレビやSNSでの番宣告知で情報発信し同局の報道ニュースで取り上げてもらいニュース情報としても露出PR訴求を図った。

テレビニュース報道で⽇本産りんごをテーマとした番組を告知

10⽉25⽇の個⼈視聴率0.73％。
推定視聴者数545,000名。
同時間帯の全チャンネル中バラエティー番組部⾨で1位。 【出典：視聴率監査機（同⽇全チャンネル中では37位）

構ACニールセン】

番組「医学⼤連盟」公式SNSでも投稿されウェブ上からも広く情報発信

放送前のニュース報道 https://youtu.be/mlkpMurwmNw
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（12）メディアを活⽤した情報発信PR③ SNSキャンペーン公式ページでのPR情報発信＜実施概況＞

キャンペーン公式アカウント（フェイスブック及びインスタグラム）

区 分

概要

範 囲

台湾全⼟に向けた情報発信（WEB上）及び量販店店頭での情報発信と連動

期 ⽇

2021年10⽉〜2022年2⽉

内 容

台湾国内でデジタルプロモーションを中⼼とした⽇本産りんご情報発信を展開。
・SNS（Facebook、Instagram）を活⽤した⽇本産りんごプレゼント投稿キャンペーン展開
・公式ホームページへのアクセス誘引、⽇本産りんごに興味を持ってもらう事で消費拡⼤につなげる。
・KOLを起⽤した⽇本産りんご情報発信

台北市内で開催した「台北りんご園」への来場者対象としたSNS誘因を図り、公式SNS新規フォロワー数を⼤幅に拡⼤
獲得フォロワー数
FB：2,611名／IG：1,569名
全32投稿
累計アクセス数
累計いいね

1,013,930
11,337キャンペーン公式ページ
フェイスブック：https://www.facebook.com/aomoriapples
インスタグラム：https://www.instagram.com/aomoriapples/
体験型のPRイベントと連動して情報拡散したことによりコメント欄にも写真⼊りのメッセージがいくつも投稿される等の好反応が多かった。
⽇本産りんごブランドの認知度が⾼い台湾だが、春節以外での消費拡⼤のため、引き続き、若い世代に向けたブランドイメージ定着を課題として取り組む。

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（12）メディアを活⽤した情報発信PR③ SNSキャンペーン公式ページでのPR情報発信（続き）
⽇本産りんごプレゼントキャンペーン開催
若年ターゲット層に接点をつくり、⽇本産果物りんごの価値を広めるため、 18-34歳までの層で利⽤率の⾼いInstagramを活⽤した、毎⽉5名に⽇本産りんご1箱が当たるSNSキャンペーンを３回⾏った。（計15名にりんごを送付）
応募⽅法
ハッシュタグ（#⻘森蘋果⽣活提案）をつけてInstagramに⻘森りんごの写真を投稿。
（2021年11⽉1⽇〜2022年1⽉25⽇を期間とし合計15名の当選者へりんごを発送）

当選した投稿の⼀例

昨年からスタートし⽇本産りんごシーズンに合わせた継続実施となるが、投稿写真のレベルも⾮常に⾼くカラフルな楽しい投稿が多かったほか、りんごを活⽤したレシピの投稿も多く、りんごの⾷べ⽅の⼯夫が浸透してきている印象。
情報発信ターゲットの課題となっている若年層を主体としたファン層、消費者層の拡⼤を図るべく店頭やメディアを活⽤したリリース活動を⾏い、今後も継続的に運⽤実施していく。

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（12）メディアを活⽤した情報発信PR③ SNSキャンペーン公式ページでのPR情報発信（続き２）
インフルエンサーによる⽇本産りんご露出強化と魅⼒の伝達
マイクロインフルエンサー14名によるシーズンイベントに合わせたInstagram情報発信を実施。若い世代への認知拡⼤とキャンペーン訴求を狙いユーザーとの距離感が⽐較的近く⾼いエンゲージメント率が期待できるマイクロインフルエンサーを起⽤。

健康や美容への関⼼が⾼い若い⼥性に影響⼒のあるインフルエンサーのほか、ママさんモデル、料理を中⼼とした⼈
気ライターなどにより⽇本産りんごを⽇常的に⾷べるライフスタイルでの魅⼒を発信した。

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