地元の子どもたちを巻き込んで竹ランプで「映える」商店街を演出【岐阜県高山市】

本町三丁目 2023 ウィンターイベント

事業実施主体：高山本町三丁目商店街振興組合

高山本町三丁目商店街振興組合の皆さん

岐阜県北部に位置する飛騨高山は、江戸時代の城下町の歴史や文化を感じさせる街並みから北アルプスの大自然まで、さまざまな名所がある観光都市である。そんな日本有数の観光

地の中にある高山本町三丁目商店街もまた、年間を通じてたくさんの人が訪れる活気ある街だったが、コロナ禍で観光客が激減し大きな打撃を受けてしまった。
そこで、商店街を再び活性化させるため、地元の子どもたちを巻き込んだ「本町三丁目 2023
ウィンターイベント」を開催。高山の工芸品である「竹ランプ」を小中学生が制作し、商店街の軒先やショーウィンドーに飾った。イベント期間中は、竹ランプを制作した子どもたちや家族のほか、観光客も多数訪れ、地元の工芸品と商店街の PR・認知度向上につなげることができた。

高山本町三丁目商店街

背景・課題
コロナ禍で観光客が激減し、活気を失った商店街

高山本町三丁目商店街は、昭和初期に設立された歴史ある商店街である。日本三大朝市として有名な高山朝市（宮川朝市）に近く、古い街並みや観光スポット「高山陣屋」にも徒歩圏内という恵まれた立地で、常にたくさんの人で賑わってきた。海外からの観光客も多く、商店街単独で免税カウンターを設置するなど、時代の流れに取り残されないよう工夫も重ねてきた。しかし、コロナ禍による影響で年間売り上げが前年比半分以下に落ちた店舗も出てきており、ここ数年で多くの事業者が撤退した。
このような状況を打開する方法を模索し、高山本町三丁目商店街は「活性化の鍵となるのは毎日来店する地元の人、特に将来を担う子どもたち」だと考えた。
「子どもたちが商店街にあまり来ない理由として、欲しいものがないとか、値段が高いなどの理由を想像していました。でも実際に小中学生に聞いたら、そもそも商店街がどこにあるか知らないと言われて、大きな衝撃を受けたんです。まずは、商店街の存在を多くの地元の子どもたちに知ってもらうことから始めなければ、活性化なんてできるはずがない、と思いました」と話すのは、高山本町三丁目商店街振興組合の西尾啓さん。
子どもを大切にする商店街であれば、子どもたちの心の中に商店街の思い出が刻まれ、たとえ将来地元を離れても帰省した時には商店街に立ち寄ってくれる」と考え、西尾さんは長期的な目線で活性化を目指すことにした。組合員の皆さんも商店街活動に積極的だったため、子どもたちが商店街に足を運ぶきっかけを作ろうと、2022 年の秋に試験的に子ども向けのイベントを開催。大好評だったことから、その後も継続して子どもたちに喜んでもらえるようなイベントを開催してきた。

商店街に飾られた竹ランプ

取組内容「地元工芸品」×「子どもたち」×「映え」

地元の人、特に子どもたちに商店街を訪れてもらうためには、高山らしさや話題性が重要である。商店街のすぐ隣には飛騨地域一番の飲食街があり、夕食を楽しむ観光客がたくさん商店街を通っていく。そこで、「夜に映える」もの、かつ「地元らしさ」を打ち出せるものという視点で、今事業では高山の工芸品である「竹ランプ」をイベントの目玉にした。
飛騨地域で明治時代から毎年 1 月 24 日に開催されてきた「二十四日市」は、地元の民芸品やグルメなどの露店が大々的に並ぶ高山市の冬の風物詩である。近年はコロナ禍の影響で、開催休止や縮小開催となっていたが、2023 年は 3 年ぶりの通常開催となった。この「二十四日市」の前後 9 日間、商店街の各店舗の軒先やショーウィンドーに市内の小中学生 100人が制作した竹ランプを展示した。竹ランプづくりに当たっては、地元の竹ランプ制作グループが小中学生に作り方の指導を行った。期間中の日没後、竹ランプに灯りをともすと、雪景色に浮かび上がる高山本町三丁目商店街は幻想的な姿を見せた。
また、この取り組みよりも以前から竹ランプを制作し、店舗や自宅に設置していた人たちから「自分たちのランプも一緒に飾りたい」との提案を受け、急きょ、商店街の空き店舗も竹ランプのギャラリーとした。商店街に加盟していない近隣店舗も、ポスター掲示やチラシ配布に協力してくれるなど、商店街の外部からの温かい応援もイベント成功の後押しとなった。

たくさんの人で賑わう二十四日市

将来の構想
竹ランプを飾る機会を創出し、高山の風物詩に今回、二十四日市に合わせて竹ランプを飾ったことで、子どもたちが家族・親戚と一緒に自作の竹ランプを見に足を運んだほか、幻想的な景色に惹きつけられた観光客もたくさん訪れた。商店街の全ての店舗の軒先やショーウィンドーに竹ランプが飾られることで、街全体に統一感が生まれ、また、竹ランプの暖かい光が雪深い高山の風景に見事に調和。外国人観光客が足を止めてショーウィンドーを撮影し、「この竹ランプを購入したい」「作ってみたい」といった問い合わせもあるなど、大きな反響を呼ぶイベントとなった。
西尾さんは、「竹ランプを作った子どもたちが、自分の作ったランプを見に来たり、お祖父ちゃんお祖母ちゃんがお孫さんの作品を見に来たりと、地元の人がたくさん来てくださいました。この思い出を忘れずに、毎年開催される二十四日市の時に思い出していただけたら嬉しいですね。そして大人になっても、本町三丁目商店街に遊びに来ていただけたらいいなと思います」と、今事業で感じた手応えと、今後に寄せる期待について語る。
「また同じようなイベントがあったら、ぜひ自分が作った竹ランプを持ち寄りたい、という嬉しい声を何人もの方からいただいているんです。だから、今後も皆さんが作った竹ランプを持って商店街に集まるようなイベントを仕掛けていきたいです」と西尾さんは笑顔を見せる。次回は、高山のお盆の行事として高山市仏教会が商店街と協力して行っている「灯ろう流し」の時に、宮川の両岸を竹ランプで飾る計画を立てている。竹ランプと商店街、竹ランプと地元のイベントを掛け合わせ、子どもたちの思い出にしっかりと刻まれる努力を重ね、商店街の活性化へとつなげていく。

まとめコメント⚫

日本有数の観光地にある高山本町三丁目商店街は、コロナ禍で観光客が激減したことで大きな打撃を受けた。これまでの観光客中心の商店街運営から、地元の子どもたちに喜んでもらえる商店街へとシフトすることを考えてイベントを企画。

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地元の工芸品である「竹ランプ」を市内の小中学生に制作してもらい、高山の冬の風物詩である「二十四日市」の前後 9 日間、商店街の軒先やショーウィンドーに竹ランプを飾った。地元の人も観光客もたくさんの人が訪れ、幻想的な光景を楽しんだ。

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今後も「同様のイベントがあったら竹ランプを持ち寄りたい」との声が多数寄せられたため、竹ランプを飾るイベントを仕掛けていきたい。次回はお盆の行事である「灯ろう流し」の際に、宮川の両岸を竹ランプで飾る企画を考えている。

データ
事業者名

高山本町三丁目商店街振興組合

所在地

岐阜県高山市商店街の類型

地域型商店街組合員数

約 25 名

主な業種構成玩具店、金物店、仏具店、文具店、電器店、書店、薬局など

電話

0577-32-1745（小杉仏壇店）

URL

https://takayamashishouren.net/

岐阜県高山市

人口：84,162 人

世帯数：35,889 世帯

出典：高山市 HP、高山市のすがた（令和 5 年 2 月）

事業実施主体：高山本町三丁目商店街振興組合
事業実施箇所：岐阜県高山市
商店街店舗数：34店舗

本町三丁目2023ウィンターイベント⚫ 高山本町三丁目商店街は、昭和初期に設立された歴史ある商店街である。日本三大朝市として有名な高山朝市（宮川朝市）に近く、古い街並みや観光スポット「高山陣屋」にも徒歩圏内という恵まれた立地で、常にたくさんの人で賑わってきた。
⚫ コロナ禍で観光客が激減したことで大きな打撃を受け、これまでの観光客中心の商店街運営から、地元の子どもたちに喜んでもらえる商店街へとシフトし、「夜に映える」、「地元らしさ」を打ち出せる視点から、高山の工芸品である「竹ランプ」を目玉としたウィンターイベントを実施。
背景・課題

取組内容

✓ 日本有数の観光地の中にある商店街であるが、コロナ禍で観光客が激減し、年間売り上げが前年比半分以下なる店舗がでることや、多くの事業者が撤退する等大きな打撃を受けた。

✓ 「夜に映える」もの、かつ「地元らしさ」を打ち出せるもの＝高山の工芸品である「竹ランプ」を「二十四日市」の前後9日間、商店街の各店舗の軒先やショーウィンドウに市内の小中学生100人が制作した竹ランプを展示。

✓ 「活性化の鍵となるのは毎日来店する地元の人、特に将来を担う子どもたち」だと考え、将来地元を離れても帰省した時には商店街に立ち寄ってもらえるよう、長期的な目線で活性化を目指すことにした。

✓ 竹ランプづくりに当たっては、地元の竹ランプ制作グループが小中学生に作り方の指導を実施。

事業によって得られた効果等✓ 竹ランプを飾ったことで、子どもたちが家族・親戚と一緒に自作の竹ランプを見に足を運んだほか、外国人観光客が足を止めてショーウィンドウを撮影し、観光客の来訪や竹ランプに関する問合せに繋がった。
✓ 商店街の全ての店舗の軒先やショーウィンドウに竹ランプが飾られることで、街全体に統一感が生まれた。
✓ コロナ禍で途絶えていた商店街活動の再開のきっかけとなった。

イベントのようす商店街に飾られた竹ランプ