コロナ禍でも地域との繋がりを絶やさない
工夫を凝らしてハロウィンイベントを開催【秋田県秋田市】

なかこうじ街中ハロウィンフェスタ

事業実施主体：仲小路振興会

仲小路振興会 副会長の三浦崇暢さん

県庁所在地である秋田市の玄関口・JR 秋田駅前から徒歩 5 分の場所にある仲小路商店街
は、県外からはもちろん、秋田市内外からのアクセスも良く、観光名所にも近い。人の通行量も多く賑わいのあるエリアであるが、店舗経営者の高齢化や、コロナ禍で密になるイベントを開催できないなどの課題を抱えている。そこで、オンラインを活用した新しい形のイベントを開催し、次世代の若者にも商店街の存在を知ってもらい誘客を図ろうと、非対面のイベント「なかこうじ街中ハロウィンフェスタ」を実施した。

この取り組みによって「コロナ禍に負けない商店街」として注目を集め、各メディアに取り上げられたことで、より広い周知につながった。さらに、イベント開催の新しいノウハウを得ることができ、イベント後は振興会の会員数増加にも結びついた。

仲小路商店街背景・課題
コロナ禍で密になるハロウィンパレードを中止

仲小路商店街は、秋田市の玄関口である JR 秋田駅から徒歩 5 分の場所にある。付近には、江戸時代の藩主の居城だった久保田城址がある千秋公園、県立美術館などの観光名所が点在している。観光だけでなく、通勤・通学や商用で秋田駅を利用する人も多く、昼夜を問わずたくさんの人が通行する賑やかなエリアである。
仲小路商店街では毎年、夏には夏祭り、秋にハロウィンイベント、冬にライトアップ事業を実施してきた。2004 年から開催しているハロウィンパレードは、毎年参加者が 600 人を超えるほど人気のイベントで、地域住民との良いコミュニケーションの機会にもなっていた。しかし、コロナ禍で密が生まれるパレードを開催できなくなってしまい、イベントのあり方を見直す必要が出てきた。
仲小路振興会では定期的に理事会や総会を開催して意見交換を行い、また、現状を客観的に把握するためにアンケート調査を実施してきた。「アンケートを通じて、コロナ禍での活動の進め方以外にも、商店街店舗の若手経営者を増やす必要があること、また、若者の来街者をもっと増やしたいという課題が見えてきました」と話すのは、副会長の三浦崇暢さんだ。
これらの課題を踏まえた上で、三浦さんをはじめとする仲小路振興会は、非対面でも楽しめるハロウィンイベントを開催し、「コロナ禍でも負けない商店街」という気運を高めて商店街の活性化につなげようと考えた。

取組内容
仮装した子どもたちの写真を飾って商店街を賑やかに
2020 年 10 月 23 日〜11 月 8 日の期間、非対面イベントとしての「なかこうじ街中ハロウィンフェスタ」を開催。仲小路商店街ホームページの中に新たにイベント用サイトを開設
し、ハロウィンにちなんだフェイスペイントやコスプレをした子どもたちの写真を募集した。その写真を POP として合成加工した上で、店舗のショーウィンドーに貼り出した。
さらに「フェイスペイント部門」への応募者から 80 名、「コスプレ部門」から 70 名に、仲小路商店街で使えるお買い物券 1,000 円を贈呈した。
また、期間中にハロウィンの仮装をして商店街を訪れた子どもたちに、店主からハロウィンのお菓子をプレゼントしたほか、スピンオフイベントとして、近隣の保育園に「仮装して仲小路をお散歩しませんか」と呼びかけ、訪れた園児たちにお菓子をプレゼントする「お散歩ハロウィン」も実施した。
コロナ前は、商店街を回遊してもらうために、各店舗を訪問した人にお菓子を贈呈するという対面でのコミュニケーションを重視してきたが、非対面のイベント開催は今回が初めての取り組みとなった。応募者数は多くはなかったが、来街者からは「コロナ禍でイベントが激減している中、非対面でも小さくてもイベントを実施してくれてありがたい」という声が寄せられた。

左：「なかこうじ街中ハロウィンフェスタ」のポスター

中央：ショーウィンドーに貼り出された子どもたちの仮装写真

右：お散歩ハロウィンの様子

将来の構想
時代に対応して楽しい空間を創出

ハロウィンイベントの開催は今回が 17 回目であり、地域の人には「ハロウィン＝仲小路商店街」というイメージが定着しつつある。せっかくのイメージをコロナ禍で絶やさないよう、形式を変えてイベントを実施したことは、地域の魅力向上と絆力を深める結果になったと考えている。
また、コロナ禍でも商店街活動をしていることが話題を呼び、地方新聞やテレビに取り上げられた。工夫を重ねて前向きに活動している姿勢を地域に見せることができ、結果として、イベント後に振興会の会員数増加へとつながった。
今事業を終えて、三浦さんは「振興会の活動を持続させるためには、会員にとって興味深い事業を展開し、その事業に参加してもらうことが必要なのだと、あらためて強く感じました」と話す。
当事業の実施によって新しいノウハウを得ることができ、その後も毎年、非対面で楽しめるイベントを継続している。2022 年には「AR まちなかファンタジー」を開催し、エリア内に設置した二次元バーコードを読み込むと、オリジナルスノーマンや流れ星などの映像を楽しめるようにした。今後、新型コロナウイルス感染症の位置付けが 5 類に引き下げられたら、コロナ前同様の方法で開催するか、コロナ前とコロナ禍のノウハウを合わせたハイブリッド型で開催するか、また検討を重ねていき、老若男女誰もが楽しめる空間を提供していきたいと三浦さんは考える。

左：地方新聞に掲載された「なかこうじ街中ハロウィンフェスタ」の記事

右：ショーウィンドーに飾られた写真

まとめコメント⚫

JR 秋田駅のすぐ近くにある仲小路商店街は、通行量の多い賑やかな場所であるが、コロナ禍で密になるイベント開催ができないこと、また若手経営者や若手の来街者を増やしたいという課題を抱えていた。

⚫

毎年開催してきたハロウィンイベントを非対面の形で開催。ハロウィンにちなんだフェイスペイントや仮装をした子どもたちの写真を募集し、写真を POP に加工して商店街のショーウィンドーに飾った。

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期間中に仮装して商店街を訪れた子どもたちに、店主からハロウィンのお菓子を贈呈した。

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その後も AR を活用するなどさまざまな工夫を凝らし、非対面で楽しいハロウィンイベントを継続している。

データ
事業者名

仲小路振興会所在地

秋田県秋田市商店街の類型

地域型商店街

組合員数

52 名

主な業種構成物販、飲食、医療、美容、金融、宿泊、不動産賃貸・管理、教育、電力

電話

080-8221-4095

URL

https://akita-nakakouji.com/

秋田県秋田市

人口：301,984 人

世帯数：138,402 世帯

出典：秋田市 HP、人口・統計（令和 5 年 2 月）

事業実施主体：仲小路振興会
事業実施箇所：秋田県秋田市
商店街店舗数：52店舗

なかこうじ街中ハロウィンフェスタ⚫ 事業実施地域はJR秋田駅にほぼ隣接しており、付近には久保田城跡がある千秋公園や県立美術館などの観光名所が存在している。
⚫ 地域とのコミュニケーションの維持・促進、近隣地域以外の新たな顧客を獲得するため、これまで毎年実施してきたハロウィンパレードを、オンラインを活用し新しい形で開催。

⚫ 「コロナ禍でも負けない商店街」という気運を高め、より広く周知することで商店街の活性化に繋げる。

背景・課題

取組内容

✓ 商店街のにぎわい創出と地域とのコミュニケーションづくりを目的に、平成16年から毎年600人を超える参加者のもと、ハロウィンパレードを実施。

✓ 既存のホームページに新たにイベント用のサイトを開設し、ハロウィンにちなんだフェイスプリントやコスプレをした子供の写真を募集。
✓ 応募のあった写真をPOPに加工し、商店街内店舗に掲示。
被選定者には商店街で使えるお買物券を贈呈。
✓ 期間中にハロウィンのコスプレで訪れた子どもには、お菓子をプレゼント。また、近隣の保育園に呼びかけを行い、「お散歩ハロウィン」を実施。

✓ 秋田市内外からのアクセスも良く、観光名所も近く、人の通行量も多く賑わいのあるエリアであるが、コロナ禍で密となりイベント開催が行えず、地域の賑わいの喪失や、店舗経営者の高齢化、若者の誘客に課題があった。

イベントのようす事業によって得られた効果等✓ 非対面でのイベント実施は初めてで、新しいノウハウを得られたと共に、どのような状況下でもイベントは実施できるという商店街の活気の向上に繋がった。
✓ コロナ禍のためハロウィンを中止ということでなく、形式を変えてでもハロウィンイベントを実施したことは、地域住民とのコミュニケーションに繋がり、地域の魅力や絆の向上に強く繋がった。
✓ コロナ禍ならではの対応をしっかりとした活動を地域に示せたことで、マスコミにも取り上げられて、その後の会員数の増加に繋がった。

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