商店街としての一体感を高め
市民に寄り添うイベントで商店街名をブランド化【神奈川県厚木市】

なかちょうフェスタ

事業実施主体：厚木なかちょう大通り商店街振興組合

厚木なかちょう大通り商店街振興組合の皆さん神奈川県中央部に位置する厚木市は、東京からも中部地方からもアクセスが良く、自然に恵まれた住みやすい街である。市内には多くの企業や学校があり、小田急小田原線・本厚木駅を利用する人はとても多い。本厚木駅に近い厚木なかちょう大通りは、多くの人が行き交う賑わいのある商店街だったが、コロナ禍で商店街活動が無くなる中、少しずつ活気を失ってしまった。
そこで、「人と人」をテーマにしたイベント「なかちょう大通りフェスタ」を開催。商店街の魅力を広く知ってもらうために制作した WEB サイト、チラシや地方紙への掲載などといった宣伝の効果もあって、来場者数は目標を大きく上回り、次回開催への期待も多く寄せられた。また、今回の事業を機に商店街としての一体感も生まれた。

厚木なかちょう大通り商店街

背景・課題
来街者が減少し、商店街のまとまりが失われる

厚木なかちょう大通り商店街はもともと活気のある商店街だったが、ここ数年間、コロナ
禍でイベント自粛が続き、商店街活動が無くなったことから、店舗同士の関わりが薄くなってしまった。また、近隣の市に大型商業施設ができて客足がそちらへ向かったこともあり、コロナ禍の影響と相まって商店街を利用する人が少なくなり、商店街にも活力がなくなりつつあった。
2022 年 6 月に厚木なかちょう大通り商店街振興組合の代表理事が交代したタイミング
で、新代表理事と商店街組合員が話し合い、商店街活性化のために若い世代による変革が必要なのではないかと考えた。「大切なことは、人がどう考えているのか、どんな事業なら人が喜び、ついてきてくれるのかということだと思います」と話すのは、代表理事の遊佐貴幸さんだ。「活性化において最も重要なのは人であると考え、テーマを『人と人』に設定しました」
遊佐さんをはじめとする厚木なかちょう大通り商店街振興組合は、市民から寄せられた「子供向けのイベントがなくなった」「キッズフリマをやってほしい」「落語などの文化的なイベントを開催してほしい」といった声に応える大きなイベントを開催し、多くの人に足を運んでもらい、商店街を活性化しようと考えた。また、これまでは商店街の情報発信の核となる情報発信ツールがなく、組合員が個々にイベントなどの活動と周知を行ってきたため、商店街として一体となって活動・発信をしていけるよう商店街の WEB サイト制作を企画した。

取組内容
子どもたちのための「キッズフリマ」と文化的イベント「落語会」

商店街を地域内外に知ってもらうために、厚木なかちょう通り商店街のホームページを制作。イベントの告知、店舗の紹介、商店街の歴史、理事の紹介、感染拡大防止対策への呼びかけなどを発信した。

2023 年 1 月には「なかちょうフェスタ」として 2 つのイベントを実施した。1 月 15 日には「キッズフリマ」を開催。子どもたちが主体的に活動できることを目的に、キッズフリ
マの会場は小学生のみ入場可能にし、商品を用意する・値段を決める・販売するという一連の工程を全て子どもたち自身で行う体験イベントとした。小学生に、物とお金の大切さを体験してもらうこと、物を再利用することで SDGs に関心をもってもらうことが狙いである。
1 月 28 日には、地元厚木市出身の真打・柳家㐂三郎さんによる「落語会」を開催した。商店街としては初めての落語会だったが、小学生から高齢者まで幅広い年齢層の観客が訪れ、終始和やかな雰囲気の中、落語を楽しんでもらうことができた。
なかちょうフェスタの開催に先立ち、厚木市役所商業にぎわい課の協力を得てキッズフリ
マと落語会のイベントチラシを制作。地方紙（タウンニュース）にもイベント告知を掲載し、厚木市、愛川町、清川村の地域に新聞折込の形で配布した。開設したホームページでの告知と合わせ、イベントの周知に大いに役立った。

左：キッズフリマ 右：落語会

将来の構想イベントを継続し、商店街の名をブランド化

今回、「なかちょうフェスタ」を開催したことで、多くの人がイベントに参加し、商店街を訪れた。キッズフリマは子どもたちの成長や教育の機会にもなり、参加した子どもからは「フリマを通して交流できて楽しかった」という感想が聞かれた。キッズフリマを通して、商店街・行政・子どもたち・保護者が交流し、親しめる商店街へと一歩前進した実感がある。具体的な日程は未定であるが、今後も継続して実施していく予定である。
落語会には、当初の予想 50 人を大幅に上回る 140 人が来場し、観覧者からは「次回も楽しみにしている」との声が寄せられた。4 月からは毎月第 4 土曜日に落語会を開催し、商店街として伝統をつなぐ支援をしていきたい。
これまでは、「イベント名は知っているが、商店街で開催していることは知らなかった」など商店街の認知度が低い状態であったが、商店街のホームページを制作し、サイト内でイベントを告知し SNS とリンクしたことで、商店街とイベント両方の認知度を高めることができた。
今回、企画から広告制作、運営を商店街全体で協力して行ったことで、商店街に一体感が生まれた。今事業を終えて、遊佐さんは「今後は厚木市民全員が知っている商店街となるような、商店街名のブランド化を目指していきたいと考えています。ゆくゆくは、海外でも厚木なかちょう通り商店街の存在を認知してもらえるように頑張りたいです」と話す。

厚木なかちょう大通り商店街振興組合ホームページ

まとめコメント⚫

歴史ある商店街である厚木なかちょう大通り商店街は、コロナ禍で人と人との関わりが減ったことで多くの打撃を受けた。これまでの個々で活動する商店街ではなく、団結して活動する商店街を目指し、地域に根ざしたイベントを企画。

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商店街だけでなく市と連携し広告などで宣伝。地域全体で協力してイベントを実行した。

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キッズフリマでは、子どもたちが主役となってフリマを体験した。物を再利用することや物の価値、お金の流れについて身をもって学ぶ良い機会となった。学びながら小学生同士の交流を楽しんだ。

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落語会では、多くの人に満足していただき、商店街の文化的事業として高い評価を頂いた。

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今後も、キッズフリマと落語会を継続開催していく。

データ
事業者名

厚木なかちょう大通り商店街振興組合

所在地

神奈川県厚木市

商店街の類型

地域型商店街

組合員数

42 名

主な業種構成飲食、金融、美容、雑貨、スーパーマーケット、商業施設

電話

046-225-3500

URL

https://rarea.events/features/atsugi_nakacho

神奈川県厚木市

人口：223,949 人

世帯数：103,588 世帯

出典：厚木市 HP、推計人口（令和 5 年 2 月 1 日現在）

事業実施主体：厚木なかちょう大通り商店街振興組合
事業実施箇所：神奈川県厚木市
商店街店舗数：42店舗

なかちょうフェスタ⚫ デジタル化の遅れや、コロナ禍による事業中止により、商店街の活気を失われていたことから、「人と人」をテーマにしたイベント「なかちょう大通りフェスタ」を開催。
⚫ 「なかちょう大通りフェスタ」では、これまで子供をターゲットにした事業を実施したことはなかったが、近年、マンション等の開発が進み、子育て世代が地域に多くいることから、新しい住民（１０～４０代）をターゲットにしたキッズフリマ等を実施し、地域の絆の向上に繋げる。
背景・課題

取組内容

✓ 本厚木駅に近い厚木なかちょう大通りは、多くの人が行き交う賑わいのある商店街だったが、コロナ禍で商店街活動が厳しくなり、少しずつ活気が喪失。

✓ 「なかちょう大通りフェスタ」では、次の2つのイベントを実施。
①「キッズフリマ」の開催。
子どもたちが主体的に活動できることを目的に、キッズフリマの会場は小学生のみ入場可能にし、商品を用意する・値段を決める・販売するという一連の工程を全て子どもたち自身で行う体験イベント。

✓ 市民から「子供向けのイベントがなくなった」「キッズフリマをやってほしい」「落語などの文化的なイベントを開催してほしい」との声が寄せられたことから、これらのニーズ沿ったイベントを企画。

②柳家㐂三郎さんによる「落語会」の開催。

事業によって得られた効果等✓ キッズフリマは子どもたちの成長や教育の機会にもなり、参加した子どもからは「フリマを通して交流できて楽しかった」という感想が聞かれ、地域の絆の向上に繋がった。また、商店街、行政、子ども、保護者と交流し、地域の親しみある商店街として一歩前進した。
✓ 落語会には、当初の予想50人を大幅に上回る140人が来場。商店街として、伝統文化の支援と販促活動に今後も注力するため、事業の継続実施が決定。

キッズフリマのようす

落語会のようす