生産者と消費者をつなぐ橋渡し店舗会の連携で地域を盛り上げる【滋賀県守山市】

もりやままるごとがんばろう！事業

事業実施主体：東もりやま店舗会

東もりやま店舗会の皆さん

東もりやま店舗会は、JR 守山駅の東側に位置する店舗の集まりである。コロナ禍で弁当の無償配布などを実施した際に、近隣の人たちが実は駅東側の店舗のことをあまり知らないという実情が分かった。そこで、もっと積極的に地域を盛り上げる活動に関わっていこうと考え、地元産品を積極的に活用して「ヒガシモリヤマウィーク」を開催した。
このイベントを通して地元産品の生産者と消費者をつなげることができ、また、東もりやま店舗会の活動を多くの人に知ってもらうことができた。

守山駅の東側に多くの店舗が並ぶ背景・課題
東もりやま店舗会をもっと地域の人に知ってもらいたい

東もりやま店舗会は、JR 守山駅の東側に位置する広範囲な店舗の集まりである。このエリアを活性化したいとの思いで店主たちが活動をしており、コロナ禍でも地域の自治体や社会福祉協議会と協力して無償の弁当配布をしてきたが、その中で「どこのお店ですか？」「東側にこんなお店があったのを知らなかった」という声を聞き、店舗会の存在が地域にあまり知られていない現状が分かった。駅の東側には事業所もたくさんあるが、そこで働く人たちは駅と事業所を往復するだけで、周辺の商店で飲食をしたり買い物をしたりすることは意外と少ない。
「地域住人や就労者は、地域のお店のことを当然知っているものという思い込みがありました」と話すのは、会長の勝部大輔さんだ。「そのような思い込みを捨て、地域の一員として、地域のための活動に積極的に関わっていく姿勢を持つことが大切だと考えました」

そこで、勝部さんをはじめとする東もりやま店舗会は、店舗会の存在を周知するためにホームページやインスタグラムを開設し、さらに地域を盛り上げるためのイベント「ヒガシモリヤマウィーク」を企画した。

取組内容
地元の産品を使って地域を盛り上げる

2023 年 1 月 15 日〜21 日にかけて、JR 守山駅東口から徒歩 15 分のところにある Bu-BuBu ビル敷地内の特設ブースで「ヒガシモリヤマウィーク」を開催し、地域を盛り上げるさまざまなイベントを実施した。
・朝市と夕市…期間中、朝 9 時からの朝市で採れたての地元の野菜や魚など地元の産品を販売。夕方 15 時からの夕市では、お惣菜などテイクアウトメニューを中心に販売した。
・もりやまもりもり弁当…地域のこども食堂と連携し、守山産の米や地元野菜をふんだんに使ったお弁当やカレーライスを無償配布。
・まちゼミ…店舗と市民をつなぐミニ講座や体験ワークショップを開催。
・ひがもりゆるっとマルシェ…琵琶湖の冬の味覚である「氷魚（ひうお）」を使った「釜揚げどんぶり」の試食、つきたての餅が入ったぜんざいを提供するほか、キッチンカーの出店もあった。
また、東もりやま店舗会のホームページを開設し、インスタグラムや公式 LINE などを活用してイベントの最新情報を配信した。

左：「ヒガシモリヤマウィーク」のポスター 右：朝市や夕市、ひがもりゆるっとマルシェの様子

左：まちゼミ 右：もりやまもりもり弁当

将来の構想

東もりやま店舗会が地域食材の生産者と消費者をつなぐ橋渡しとなることが、この事業の目的であった。朝市、夕市、ひがもりゆるっとマルシェには、想定を上回る 150 人の客が訪れ、多くの人に地元産品の魅力を伝えることができた。
地域の食材をふんだんに使った「もりやまもりもり弁当」は、用意していた 200 食では足りず、急きょ追加して 300 食を提供した。「普段、家ではあまり野菜を食べない子が完食できた」と保護者から嬉しい感想が寄せられたほか、使用した食材の販売元や、弁当を作った店舗の場所を聞かれるなど多くの反響があった。勝部さんは「今回の事業を通じて、フードバンクびわことのつながりが生まれました。今後のビジョンとして、食材提供を受けながら、子ども食堂への弁当提供を継続できる可能性が見えました」と話す。
また、ひがもりゆるっとマルシェでは、琵琶湖漁協の漁師がその日に水揚げした稚鮎を会場で釜揚げした。稚鮎は「氷魚」と呼ばれる琵琶湖の冬の味で、高齢者には懐かしまれ、若い人の中には氷魚を初めて食べた人もいて、とても喜んでもらった。後継者不足に悩む漁師からは「消費者に琵琶湖の水産資源の美味しさを知ってもらえる良い機会になった」と喜びの声も聞かれた。
今後の展開としては、コロナ禍で中止が続いていた「もりやま夏祭り」の実行委員会に加わり、積極的に協力していきたいと考えている。今事業を終えて、勝部さんは「東もりやま店舗会は自主財源を持たないため、継続した取り組みにつなげられるかどうかが課題で

すが、今回の事業を通じて問い合わせがあった他店舗との協業も検討しながら、駅東側の連携を強めて街の活性化に一役買っていきたいです」と話す。

左：子ども食堂『まほうの食堂』ボランティアスタッフの皆さん

右：守山駅東側の夜の風景

まとめコメント⚫

東もりやま店舗会を地域の人にもっと知ってもらうため、地域産品の魅力を伝える「ヒガシモリヤマウィーク」を開催。

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朝市や夕市、ひがもりゆるっとマルシェでは、想定を上回る集客を達成し、多くの人に地元産品の美味しさを知ってもらうことができた。

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子ども食堂に地元産品を使ったお弁当を提供した「もりやまもりもり弁当」は、用意した数が途中で足りなくなり、300 食を提供。
「普段野菜を食べられない子が完食できた」など嬉しい感想が寄せられた。

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今後は「もりやま夏祭り」の実行委員会に加わるなど、街の活性化のための活動に積極的に関わっていきたい。

データ
事業者名

東もりやま店舗会

所在地

滋賀県守山市商店街の類型

地域型商店街

組合員数

37 店舗

主な業種構成飲食店 18 店舗、物販・小売店 5 店舗、教室・スタジオ 4 店舗、サービス業 10 店舗

電話

090-4769-2887

URL

https://higashimoriyama.jimdofree.com/

滋賀県守山市

人口：85,641 人

世帯数：34,485 世帯

出典：守山市 HP、世帯数・人口（令和 5 年 1 月）

事業実施主体：東もりやま店舗会
事業実施箇所：滋賀県守山市
商店街店舗数：37店舗

もりやままるごとがんばろう！事業⚫ 近年ベットタウンとして急激に発展する中で、子育て世代が商店街を認知していない、地場の農産物を食べたことがなく、商店街内でも提供されていないことが判明。
⚫ 東もりやま店舗会を地域の人にもっと知ってもらうため、店舗会の連携を図り、地域産品の魅力を伝えるイベント「ヒガシモリヤマウィーク」を開催。今後は地元生産者と消費者を繋げる仕組みを生み出し、販路拡大に繋げる。
背景・課題取組内容✓ このエリアを活性化したいとの思いで店主たちが活動をしており、コロナ禍でも地域の自治体や社会福祉協議会と協力して無償の弁当配布をしてきたが、店舗会の認知、存在がないことが分かった。
✓ 地域住人や就労者のお店の認知があるという思い込みを捨て、東もりやま店舗会を周知するためにHPやSNSを開設し、地域を盛り上げるためのイベントを企画した。

✓ 朝市と夕市の実施、もりやまもりもり弁当の無償提供、まちゼミという店舗と市民をつなぐミニ講座や体験ワークショップ、ひがもりゆるっとマルシェでの各種試食、キッチンカーの出店などを披露展開。
✓ 東もりやま店舗会のホームページを開設し、インスタグラムや公式LINEなどを活用してイベントの最新情報を配信した。

事業によって得られた効果等✓ 朝市、夕市、ひがもりゆるっとマルシェには、想定を上回る150人の客が訪れ、地域住民からの問合せも5％増加した。
✓ 子ども食堂に地元産品を使ったお弁当を提供した「もりやまもりもり弁当」は、用意した数が途中で足りなくなり、300食を提供。「普段野菜を食べられない子が完食できた」など嬉しい感想が寄せられた。
✓ 商店街の認知向上により、コロナ禍の影響で疲弊していた個店の意欲向上と新規顧客の獲得につながった。

各種イベントのようす

イベント告知ポスター