昔懐かしい昭和の商店街をイベントで再現
昔を知る人たちも令和の子どもたちも楽しく集う【宮城県気仙沼市】

魅力再発見

八日町

事業実施主体：八日町商店街振興組合

八日町商店街振興組合 副理事長の鈴木敦雄さん（左）と専務理事の渡邊栄さん（右）八日町商店街は、気仙沼市役所付近から内湾へと続く道路沿いに立ち並ぶ、昔ながらの商店街である。八日町には随所に歴史を感じさせる建物が残っており、昭和の頃は気仙沼の中心として賑わっていた。しかし、時代が変わり顧客のニーズも変化し、客足は郊外型のショッピングセンターへと流れていった。
そこで、八日町商店街振興組合は、商店街の新たなファンを増やして賑わいを取り戻そうと、商店街の歴史と魅力を伝えるイベントを企画。昭和の商店街をさまざまな形で再現した。イベントには多くの来場者が訪れ、当時を知る人は懐かしく思い出を振り返り、また当時を知らない若いファミリー層もたくさん訪れ、商店街の歴史に触れてイベントを楽しんだ。

八日町商店街背景・課題
歴史的資源が眠る八日町。商店街にファンを作りたい
気仙沼市八日町地区は、明治時代に建てられた学校の校舎や戦時中に使用された防空壕が残るなど、歴史的資源が眠る街である。また、猫にまつわる昔話（お世話になった住職にお礼をする孝行猫の話や、人を食べる化け猫の話）も地元の人に語り継がれている。八日町商店街は、このような歴史や文化を感じられる地域にあり、昭和の頃はとても賑わっていたものの、時代の変化やニーズの移り変わりに次第に取り残され、少しずつ顧客が減ってしまった。

周辺に駐車場が少ないというアクセスの問題もあって、車で買い物をするファミリー層は郊外型のショッピングセンターに行くようになり、特に女性や子どもの来街者が少なくなった。さらに常連客の大半が高齢者となり、商店街としての活力が落ち始めた。
商店主はどうしても自らの事業の視点で物事を捉えがちであるが、今後のためには、年齢・性別・職業にとらわれない新しい視点を取り入れることが必要である。商店街の活性化を図るためには商店主自身が時代のニーズに沿った新しい商店街の形や機能を考える場が必要であると振興組合メンバーで話し合いが重ねられ、まずは商店街の仲間づくり・ファンづくりに取り組もうという結論にたどり着いた。地域の人たちに、商店街について改めて興味や関心を持ってもらえるよう、歴史と新鮮さを同時に感じさせるイベントを企画した。

取組内容
賑わっていた昭和の姿を再現し、現代の子どもたちに楽しんでもらう

2023 年 1 月 13 日から 22 日にかけて、昔懐かしい八日町商店街の姿をさまざまな形で再現した。一つは、八日町地区のムラデン家具の 2 階に開設した「昭和駄菓子蔵」である。
かつて、子どもたちの憩いの場であった昭和の駄菓子屋が、期間限定で蘇った。当初見込んでいた 550 名を大きく上回る 1,000 名以上が訪れ、特に若い親子連れがたくさん来場した。同時に、昔の商店街をジオラマにした「ミニチュア商店」も展示。興味深くじっくりと見ていく人が多く、イベント終了を惜しむ声も多数寄せられた。
もう一つは「商店街歴史探訪イベント」で、期間中、商店街の各店舗に昭和時代の気仙沼地区の写真を展示した。さらに、1 月 21 日と 22 日は、動画の上映会を開催。昭和 10 年頃、昭和 30 年代、昭和 30 年以降の気仙沼の風景を数回に分けて映像で流した。会場は気仙沼ワンテンビル庁舎の 2 階で、感染予防対策として 1 回の入場者数を定員の半数の 25名とし、観覧無料であるが事前申し込み制とした。
1 月 22 日は、交流人口の増加と世代間交流の促進を目的とした「アートクラフトでまちづくり」も開催。気仙沼ワンテンビル庁舎の 2 階の大ホールにて、地元の女性作家によるアートクラフトワークショップとアートクラフト市を行った。17 店が出店し、気仙沼市観光キャラクター・ホヤぼーやのグッズをはじめ、アクセサリー、布小物、ジェルキャンドルなどのワークショップや販売を実施。同時に、協賛イベントとして「e スポーツ&ホビー」を開催し、鉄道模型の展示、昭和の模型飛行機の展示、e スポーツ体験コーナー、レトロゲームで遊べるコーナーなどを設置した。
イベントの告知は、チラシ広告、地元紙・三陸新報の広告、各店舗でのポスター掲示など幅広い方法で行った。

左上：「昭和駄菓子蔵」のポスター

中央上：「アートクラフト市」のポスター 右上：「昭和駄菓子蔵」

左下：気仙沼地区の写真展

中央下：アートクラフト市の様子

右下：昭和の模型飛行機の展示

将来の構想
今後の開催に大きな期待の声。継続して開催したい
真冬のイベントとしては来場者が多く、特に、昭和駄菓子蔵は見込みを大きく上回る来場者があり、大好評であった。イベント期間中に実施したアンケートでは、37 人中 35 人が「再度イベントを開催してほしい」と回答した。今後に関する要望としては、「子どもたちが楽しめる場所や機会をもっと設けてほしい」「もっと色々な動画を見たかった」「有料でもかまわないので、もっと動画上映会を開催してほしい」などの声が寄せられ、今後への期待が感じられる結果となった。

イベントの周知に関しては、「ポスターは多く見かけたが、車からも見えるように旗などで告知してほしかった」「イベントをオンラインで配信してほしかった」などの要望があった。さらに、今後どのようなイベントを開催してほしいかという質問に対しては、「食のイベント」「音楽のイベント」「高齢者向けのイベント」の回答が多かった。
今回のようなイベントを可能な形で継続し、「わざわざ来たくなる」魅力ある商店街づくりを目指していきたいと考えている。今後は地域の歴史資源にも目を向け、インバウンドも見据えたまちづくりをしていきたい。

左：動画上映会のポスター 右：動画上映会の様子

まとめコメント⚫

八日町商店街は、昭和の頃までは気仙沼の中心としてとても賑わっていた。時代の変化とともに顧客が減り、活気が失われてしまったが、再び商店街のファンを呼び戻そうと考えた。

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昭和の駄菓子屋を再現する「昭和駄菓子蔵」を開設し、昔の商店をジオラマにした「ミニチュア商店」を展示。たくさんの親子連れで賑わった。

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昭和時代の気仙沼の風景を写真の展示と動画の上映で振り返る「商店街歴史探訪イベント」を開催。もっと動画を見たい、また開催してほしいとの声が多数寄せられた。

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地元の女性作家による「アートクラフト市」を開催。協賛イベント「e スポーツ&ホビー」も実施し、大好評だった。

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今後も楽しみながら歴史に触れるイベントを開催していきたい。

データ
事業者名

八日町商店街振興組合

所在地

宮城県気仙沼市

商店街の類型

地域型商店街

組合員数

19 名

主な業種構成海産物、食品、菓子、雑貨、家具、時計、酒、医療・福祉など

電話

090-1602-2836

URL

http://youkamachi.info/

宮城県気仙沼市

人口：58,820 人

世帯数：26,183 世帯

出典：気仙沼市 HP（令和 5 年 1 月）

事業実施主体：八日町商店街振興組合
事業実施箇所：宮城県気仙沼市
商店街店舗数：32店舗

魅力再発見 八日町

⚫ 八日町商店街は、気仙沼市役所付近から内湾へと続く道路沿いに立ち並ぶ、昔ながらの商店街である。八日町には随所に歴史を感じさせる建物が残っており、昭和の頃は気仙沼の中心として賑わっていたが、時代が変わり顧客のニーズも変化し、来街者は減少。
⚫ 新たなファンの獲得のために、昔懐かしい八日町商店街の姿をさまざまな形で再現し、当時を知る年代には、懐かしみを、若者世代には歴史を知る機会を提供し、地域の絆を深め、「わざわざ来たくなる」魅力ある商店街づくりを図る。
背景・課題✓✓

周辺に駐車場が少ないというアクセスの問題があり、車で買い物をする
ファミリー層は郊外型のショッピングセンターに行くようになり、特に女性や子どもの来街者が減少。また、常連客の大半が高齢者となり、商店街の活力も減少。
商店街の活性化を図るためには、商店主自身が時代のニーズに沿った新しい商店街の形や機能を考える場が必要であると振興組合メンバーで話し合いが重ねられ、まずは商店街の仲間づくり・ファンづくりに取り組むことが決定。

取組内容✓ かつて、子どもたちの憩いの場であった昭和の駄菓子屋を、期間限定でよみがえらせる昭和駄菓子蔵の実施。
✓ 「商店街歴史探訪イベント」で、動画の上映も開催。昭和10年頃、昭和30年代、昭和30年以降の気仙沼の風景を数回に分けて上映。
✓ 地元の女性作家によるアートクラフト市「アートクラフトでまちづくり」の開催。アクセサリー、布小物などを販売。

事業によって得られた効果等✓ 昭和駄菓子蔵は、当初見込んでいた550名を大きく上回る1,000名以上が訪れ、特に若い親子連れが多く来場し、新たな顧客層の獲得のきっかけとなった。
✓ 真冬のイベントとしては来場者が多く、特に、昭和駄菓子蔵は見込みを大きく上回る来場者があり、大好評、イベント期間中に実施したアンケートでは、37人中35人が「再度イベントを開催してほしい」と回答し、今後に繋がる結果となった。

アートクラフト市のようす「昭和駄菓子蔵」のポスター