目指すのは全世代が元気な商店街
健康な体づくりを提供する「たかまつ元気 DAY！」【香川県高松市】
がんばろう！商店街×たかせん

事業実施主体：協同組合日専連高松

協同組合日専連高松と公益財団法人高松市スポーツ協会の皆さん（オープニングセレモニー）

協同組合日専連高松（以下、たかせん）が取りまとめる高松市内 8 つの商店街では、商店街の店主も常連客も高齢化が進んでおり、商店街を活性化するためにはその街を作る店主も顧客も元気であることが必須だと考えた。また、ここ数年、新型コロナウイルスの影響を受けてイベント集客が困難な状況にあり、少しずつ活気が失われていた。

そこでたかせんは、心身ともに健康な身体づくりを行うきっかけとなるよう、地元の高齢者が気軽に参加して体を動かせる「がんばろう！商店街×たかせん」事業を実施。目標としていたイベント参加人数 500 名を達成することができた。今後も同様のイベントを継続的に実施していき、スポーツ庁が行う「スポーツコミッション」への参加を視野に入れていく。

左：丸亀町商店街 中：片原町西部商店街

右：高松ライオン通商店街

背景・課題
店主も顧客も高齢化。2025 年問題を見据えて元気な街へ

たかせんが取りまとめる 8 つの商店街（高松片原町西部商店街・高松片原町東部商店街・高松田町商店街・高松常磐町商店街・高松兵庫町商店街・高松丸亀町商店街・高松南新町商店街・高松ライオン通商店街）は、香川県高松市の中心市街地にあり、平日・休日共に四国トップクラスの通行量を誇る。縦横に繋がった 8 つの商店街を覆うアーケードの総延長は 2.7 キロメートルで、日本一長いアーケードとして有名だ。
店舗数も多く、昼夜を問わず賑わいのある商店街であるが、長年この地で営業してきた店主も常連客も、高齢化が進んでいる。
「たかせんでは以前から、商店街の活性化には店主やスタッフ、顧客が元気であることが必須であるという考えのもとに、数々の議論を繰り広げてきました」と話すのは、理事の松山哲也さんだ。
「商店街の店主や近隣住民のみなさんに、健康でいてほしいという思いが強かったです」
そこで、松山さんをはじめとするたかせんは、さまざまな運動を通じて心身ともに健康な体をつくることを目的として、高齢者を中心とした地元住民を対象に「たかまつ元気DAY！」を企画した。以前から交流のあった「高松市スポーツ協会」をはじめ、企画の趣旨に賛同した協力団体の力添えを得られたことが、今回の開催へとつながった。ここ数年はコロナ禍でイベント集客が困難な状況が続いていたが、感染症対策を考慮した動員に取り組んで実施。また、超高齢化社会によって生じる「2025 年問題」を視野に入れ、イベン
トをきっかけに地元住民の年齢別比率を把握したいという狙いもあった。

取組内容
子ども・親・祖父母が一緒に商店街を巡ってスポーツを楽しむ

たかせん、高松市スポーツ協会、高松市コミュニティ連絡協議会などの代表者で構成された「がんばろう！商店街組織委員会」が中心となって、2022 年 12 月 28 日、高松丸亀町壱番街前ドーム広場をメイン会場にしたイベント「たかまつ元気 DAY！」を開催した。各商店街からは 45 店舗が加盟。3 世代で気軽に参加できるスポーツ体験やイベントを実施した。
開催日を平日にしたのは、コロナ禍で大々的な集客が困難だという判断と、地元の高齢者を中心に参加を呼びかけようと考えたからである。

オープニングイベントの「元気ライブステージ」では、高松市内を中心に活動する地元団体がチアダンスや新体操などのパフォーマンスを披露した。「アーケード 2km ウォーク」は、日本一長いアーケード街を活用して商店街の中にある 4 つのスポットを巡り、クイズに答えていくという企画である。楽しみながら無理なく歩き、日頃の運動不足の解消を狙った。
また、商店街内の空き店舗などを利用した「スポーツ体験スタンプラリー」は、9 つのスポーツ体験（カローリング・ボッチャ・走り方教室・貯筋運動・トライアスロン・インボディー・ディスゲッター9・アキュラシー・体力測定）に参加してスタンプを集めるというもの。
「アーケード 2km ウォーク」で完歩しクイズに正解した人と、「スポーツ体験スタンプラリー」で 3 つスタンプを集めた人は、ガラポン抽選会にチャレンジでき、豪華県産品（讃岐和三盆バウムクーヘン五剣山・オリーブ牛・香川県産 香粉・志度特産 桐下駄・香川県産コシ
ヒカリ・香川特産品 ジェラート・煎茶 讃岐ノ香・ぼた織マスク）が景品として進呈された。
そのほか近年人気を呼んでいる「e スポーツ体験コーナー」や、ペットブームに注目し、大切な家族の一員である飼い犬に対するケア「犬のお灸教室」なども実施した。

左：「たかまつ元気 DAY！」のポスター 右：「たかまつ元気 DAY！」の商店街マップ

将来の構想
オフピーク開催が功を奏したイベント

高齢者をはじめとする地元住民に来街してもらうために、オフピークを意識して開催日を平日にしたことが功を奏し、感染症対策をした上で終始スムーズな運営を行うことができた。イベント参加人数は、当初目標としていた 500 名を達成。参加者、商店街住民ともに、「参加して楽しかった」「実施して良かった」という声が多く上がり、次回の開催を切望する声や毎週開催してほしいといった意見も寄せられた。組合員を中心に提供されたガラポン抽選会の景品についても、「クオリティが高い」と参加者からとても喜ばれた。また、Web 広告は 100,571 インプレッション、889 クリックの実績を残した。
今事業を終えて、松山さんは「『がんばろう商店街』の規約にのっとり、正しく実施することに重きを置きました。組合員とのフィールドワークや、協力団体と円滑に連携を図ることは難しかったが、今回のイベントを実施したことによって、今後の活動の幅が飛躍的に広がると感じています」と話す。
次回は、2023 年 11 月 23 日に同会場にて実施する予定である。いずれはスポーツ庁が行っている「スポーツコミッション」への参加を視野に入れながら活動を継続し、店主も顧客も健康で楽しく買い物できる商店街をつくっていきたいと松山さんは考えている。

左：「元気ライブステージ」の様子 中：高齢者対象の「貯筋運動」を実践する参加者

左：ディスゲッター9 を体験する参加者

中：カローリングを体験する参加者

右：トライアスロンを体験する参加者

右：ガラポン抽選会の様子

まとめコメント⚫

協同組合日専連高松が取りまとめる 8 つの商店街では、店主・顧客共に高齢化が進んでおり、商店街活性化のためには、店主も顧客も元気であることが必須。そのため、楽しく体を動かすきっかけとなる「たかまつ元気 DAY！」を開催した。

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イベントには目標としていた 500 名が参加し、「楽しかった」「また開催してほしい」との声が多数だった。

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今回のイベントを機に、スポーツ庁が行う「スポーツコミッション」への参加を視野に入れた活動の可能性が見えた。

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今後も活動を継続し、店主も顧客も元気で買い物を楽しめる商店街を目指していく。

データ
事業者名

協同組合日専連高松

所在地

香川県高松市商店街の類型

地域型商店街

組合員数

76 名

主な業種構成小売業

電話

087-851-0051

URL

http://nsr-takasen.or.jp

香川県高松市

人口：421,803 人

世帯数：202,478 世帯

出典：高松市 HP、推計人口（令和 5 年 2 月 1 日現在）

事業実施主体：協同組合日専連高松
事業実施箇所：香川県高松市
商店街店舗数：76店舗

がんばろう！商店街×たかせん⚫ 協同組合日専連高松が取りまとめる8つの商店街では、店主・顧客共に高齢化が進んでおり、商店街活性化のためには、店主・顧客共に元気であることが必須。
⚫ 商店街の特徴である日本一長いアーケードを活用した「アーケード2kmウォーク」や、商店街内の空き店舗を活用した「スポーツ体験スタンプラリー」等の楽しく体を動かし、運動不足の解消・健康に繋がる「たかまつ元気DAY！」を開催。

背景・課題

取組内容

✓ 高松市の中心市街地で、平日・休日共に四国トップクラスの通行量を誇る。縦横に繋がった8つの商店街を覆うアーケードの総延長は2.7キロメートルで、日本一長いアーケードとして有名。
✓ 新型コロナの影響によりイベント集客が困難であり、商店街の活気が喪失。また、長年この地で営業してきた店主も常連客も、高齢化が進んでおり、商店街の活性化にあたっては、心身ともに健康な身体づくりを行うきっかけが必要。

✓ 子ども・親・祖父母が一緒に商店街を巡ってスポーツを楽しめるイベント「たかまつ元気DAY！」を開催。
✓ 元気ライブステージでの地元団体がチアダンスや新体操などのパフォーマンスを皮切に、日本一長いアーケード街を活用して商店街の中にある4つのスポットを巡るクイズ企画、9つのスポーツ体験に参加するスタンプラリー、またeスポーツ体験コー
ナーや犬のお灸教室など、多種多様なイベント企画を実施。
「元気ライブステージ」のようす事業によって得られた効果等✓ イベントには目標としていた500名が参加し、「楽しかった」「また開催してほしい」との声が多数だった。
✓ 実施したイベントの運営を通じて、産官学民の繋がりを構築することができた。
✓ 今回のイベントを機に、スポーツ庁が行う「スポーツコミッション」への参加を視野に入れた活動の可能性が見えた。

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