老朽化するアーケードを維持したい
好立地を活かして新規加盟店を増やす【石川県小松市】

Komatsu 夜市

事業実施主体：小松中央通り商店街振興組合

Komatsu 夜市の取材を受ける組合員

小松中央通り商店街は JR 小松駅前にあるアーケード街で、飲食店や生活サービス店など多彩な店舗が並ぶ。多くの人が行き交う好立地であるが、アーケードの老朽化にともなって各店舗にのしかかる維持管理費の負担が大きくなり、現在の店舗数では維持が難しくなってきた。小松中央通り商店街振興組合は、今後もアーケードを維持していくためには新規加盟店を増やす必要があると考え、テストマーケティングの場を提供するイベント「Komatsu 夜市」を企画した。
この取り組みによって、エリア外の事業者がたくさん出店し、来客も大勢訪れて賑わった。すぐに新規出店というわけにはいかないが、継続することで商店街に賑わいを生み出し、加盟店増加へとつなげていきたいと考えている。

小松中央通り商店街

背景・課題
アーケードの老朽化で維持管理が困難に

小松中央通り商店街は JR 小松駅前に立地し、大きなアーケードの下を人が行き交う賑やかな商店街である。2024 年 3 月には北陸新幹線の延伸が決定しており、小松駅が新幹線の停車駅になる。立地に恵まれた商店街であるが、アーケードの老朽化による維持管理費の増大という厳しい課題を抱えている。

雪国である石川県では、商店街にアーケードがあるかないかで利便性が大きく変わってくる。アーケードのおかげで、冬場も雪で滑ることなく安心して店から店へと巡ることができる。しかし、老朽化したアーケードを維持していくためには費用がかかり、現在の加盟店の数で負担していくことは難しくなってきていた。「加盟店を少しでも増やして維持費の店舗ごとの負担を減らし、アーケードを存続させたい」。そのためには新規の加盟店が必要となる。
新規加盟店を増やすためには、小松中央通り商店街での開業を検討している人にテストマーケティングの場を提供すること、加盟してみたいと思ってもらえるきっかけを作ることが重要。そこで、出店を検討している人に商店街を広く知ってもらうとともに、出店した場合、どのくらいの利益が出るのかを実感してもらうため、賑わいを創出する取り組みとして「Komatsu 夜市」が企画された。

取組内容
夜の商店街に飲食・雑貨 10 店舗以上が出店

1 月の毎週土曜日（7 日・14 日・21 日・28 日）の 17 時〜23 時、小松中央通り商店街のアーケード内特設会場にて、飲食店を中心に、小物や雑貨を販売する夜店が出店した。開催に先駆けて出店者の募集を行い、当日は、商店街内の飲食店と小売店 10 店舗、区域外の事業者 18 店舗が出店。近年増加している外国人客をターゲットにした店舗も並び、新しい商店街の形を模索するきっかけにもなった。屋台の運営については地元の NPO 法人
まちづくり小松の協力を得るなど、地域と商店街が一体となって運営することでイベントを成功させることができた。
夜市と合わせてスタンプラリーも実施。各日先着 30 名にスタンプラリーの台紙を配布
し、夜市の出店店舗のスタンプを 3 つ集めると、夜市や商店街で使える 500 円券をプレゼントするというもの。この取り組みによって、昼は商店街で買い物をして夜は夜市で飲食や出店を楽しむなど一日かけて商店街を回遊する人や、夜市を何度もリピートして満喫する顧客もいた。
イベントの告知は、ホームページ、チラシ、ポスターなどにより実施した。小松中央通り商店街のホームページを制作・公開し、商店街の紹介やイベントの告知を行ったほか、イベントの告知用チラシを 5,000 枚、ポスターを 100 枚印刷し、小松市の関連施設、小松市国際交流協会、公立小松大学、商店街各店舗、近隣宿泊施設、飲食店などに配布し、設置や掲示をしてもらった。

左/中央：Komatsu 夜市の様子

右：Komatsu 夜市のポスター

将来の構想
真冬でも楽しめるアーケードの強みを生かして今回のイベントには小さなお子さんや学生から中高年層、シニアに至るまでさまざまな年齢層の人が訪れ、夜のアーケード街が賑わった。4 回開催を重ねる中でリピーターとなって何度も足を運んでくれた人も多く、夜の飲食店での消費活動につながったと思われる。
地域住民や来街者、そして特に周辺の飲食店などからは「定期開催してほしい」との声も多かった。真冬で大雪の中の開催にも関わらず大盛況だったことで、雪が降っていても安心して楽しめるアーケードの強みが再認識された。今回のイベントによって、小松中央通り商店街の存在を市内外の多くの人に知ってもらうことができ、新規顧客の獲得にも成功した。課題である新規出店者については、一度のテストマーケティングですぐに出店につながることは難しいため、長い目で見て取り組んでいきたいと考えているが、すでに 2 件の新規出店の問合わせがあり、早々に効果も表れている。
イベント運営に関する課題としては、冬の時期の開催だったため寒かったこと、特に雪が降りしきる中での運営作業はきついものだった。また、イベントのための通行止めに関する苦情も寄せられたため、今後開催を重ねる上で改善策を検討していく必要がある。
次回は、3 月 25 日・26 日に行われる新幹線開業 1 年前のイベントに合わせて夜市の開催を予定しており、準備を進めているところである。新幹線の開業を機に地域を盛り上げ、アーケードを維持して多くの店舗と来街者で賑わう商店街にしていきたい。

Komatsu 夜市の様子

まとめコメント⚫

JR 小松駅前にある小松中央通り商店街は、大きなアーケードが特徴的な商店街である。
しかしアーケードの老朽化で維持管理費が増大し、各店舗の負担が増えて維持が困難になりつつある。

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商店街の新規加盟店を増やすことで、1 店舗あたりの負担を軽減するため、テストマーケティングの機会を作ろうと「Komatsu 夜市」を企画。

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1 月の毎週土曜日の夜にアーケード内に飲食や雑貨、小物などの夜店が出店。さまざまな年齢層の人が訪れ、賑わった。すぐに新規出店にはつながらないが、商店街の認知になった。

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次回は 3 月 25 日・26 日の新幹線開業 1 年前イベントに合わせて夜市を開催する。

データ
事業者名

小松中央通り商店街振興組合

所在地

石川県小松市商店街の類型

地域型商店街

組合員数

28 名

主な業種構成小売業、飲食業、生活サービス業など

電話

090-3918-3299

URL

https://komatsu-chuou.com/

石川県小松市

人口：107,730 人

世帯数：44,277 世帯

出典：小松市 HP、町別人口及び世帯数（令和 5 年 1 月）

事業実施主体：小松中央通り商店街振興組合
事業実施箇所：石川県小松市
商店街店舗数：50店舗

Komatsu夜市⚫ 小松中央通り商店街はJR小松駅前に立地し、大きなアーケードの下を人が行き交う賑やかな商店街である。2024年3月には北陸新幹線の延伸が決定しており、小松駅が新幹線の停車駅になる立地に恵まれた商店街であるが、アーケードの老朽化による維持管理費の増大という厳しい課題を抱えている。
⚫ 商店街の新規加盟店を増やすことで、1店舗あたりの負担を軽減するため、テストマーケティングの機会を作ろうと「Komatsu夜市」を企画。
背景・課題

取組内容

✓ 雪国である石川県では、商店街にアーケードがあるかないかで利便性が大きく変わってくる。しかし、老朽化したアーケードを維持するためには、費用がかかり、現在の加盟店数では、負担が困難になりつつある。
✓ アーケードの存続のため、商店街の新規加盟店を少しでも増やし、1店舗あたりの負担を軽減しようと考え、加盟のきっかけとして、テストマーケティングの場を提供。

✓ 商店街のアーケード内特設会場にて、飲食店を中心に、小物や雑貨を販売する夜店が出店。
✓ 夜市の回遊性と売上向上を図るため、合わせてスタンプラリーも実施。各日先着30名にスタンプラリーの台紙を配布し、夜市の出店店舗のスタンプを3つ集めると、夜市や商店街で使える500円券をプレゼント。

事業によって得られた効果等✓ 「Komatsu夜市」では、商店街に出店を検討して頂ける可能性のある、区域外の事業者18店舗が出店するなど商店街の賑わい創出に繋がった。また、外国人客をターゲットにした店舗も並び、新しい商店街の形を模索するきっかけにもなった。
✓ 学生から中高年層、シニアに至るまで4日間で約1,200人の人が訪れ、夜のアーケード街が賑わった。4回開催を重ねる中でリピーターとなって何度も足を運んでくれた人も多く、夜の飲食店での消費活動につながった。

夜市のようす夜市の告知ポスター