夜の商店街を彩るプロジェクションマッピング
夢を咲かせる希望に満ちた街にしたい【熊本県天草市】

光の祭典

夢いっぱいの GoTo 夢咲通り

事業実施主体：夢咲通り商友会

夢咲通り商友会

副会長の田中英朋さん

熊本県天草市は、天草五橋と呼ばれる 5 つの橋で九州本土とつながった下島の中心地。豊かな海に囲まれ、水産資源が豊富な島で、一年中イルカウォッチングを楽しむことができる。1992 年に発足した夢咲通り商友会は、天草市の中心商店街に隣接する夢咲通りに沿って、食堂や居酒屋、肉屋、衣料品、装飾品などの店舗が並ぶ。近年は商店主の高齢化が原因で商店数が減少し、日用品の店も少なくなったうえ、若年層をターゲットにした店舗もないため、来街者数は減少している。
街では賑わいを取り戻すため、夜の商店街にさまざまな映像を映し出すプロジェクションマッピングを中心としたイベント「光の祭典 夢いっぱいの GoTo 夢咲通り」を開催。当日は若い世代や親子連れもたくさん訪れ、大いに賑わった。

夢咲通り商店街

背景・課題商店主の高齢化により、店舗数が減少

夢咲通りは熊本県天草市の中心街に隣接する通りで、もとは本渡映劇という劇場を中心とする本映通りの名で親しまれていた。劇場の閉館後、1992 年に夢咲通りへと名称を変えてからも、地域密着型の商店街として地元の人たちに愛されており、店員と常連客が会話を楽しみながら売り買いするなど、昔ながらの商店街の面影を色濃く残している。

しかし、商友会の発足当時は 27 軒あった店舗が、30 年間で 15 軒にまで減少。その主な原因は、商店主の高齢化と後継ぎがいないこと、そして郊外型の大型店の進出である。店舗数が減ったことにより、以前はあった八百屋や魚屋がなくなり、生鮮食品を販売する店舗は肉屋だけになってしまった。また若年層をターゲットにした店舗もなく、若者は郊外の店に行ってしまう。商店街全体として顧客が減り、売り上げも減少傾向にあり活気もなくなってしまった。
商友会では活性化へ向けて「街の賑わいの回復」「店主の意識向上」「清掃による通りのイメージアップ」が必要であると考え、「夢咲通り」の名のとおり、訪れた人に楽しんでもらえるような夢のあるイベントの開催を計画。普段から利用している常連客、近隣住民、さらに普段はなかなか訪れる機会のない若い世代や親子連れにも足を運んでもらおうと考えた。

取組内容
鮮やかな光の映像が、商店街に夢を咲かせる

商友会では 2022 年 12 月 16 日と 17 日の 2 日間、「光の祭典 夢いっぱいの GoTo 夢咲通り」と題したイベントを実施。イベント開催に先駆けて、夢咲通りの公式ロゴマークを作成するとともに、天草ケーブルネットワークの協力のもと、各店舗のコマーシャル映像を制作し、放送を行った。また、各店主の似顔絵を作成してイベントのチラシに掲載し、より親しみを感じてもらえるよう工夫した。
イベントの目玉は、夜の商店街を彩るプロジェクションマッピング。熊本県立大学の学生が制作した映像を、商店街の建物に投影した。プロジェクションマッピングを初めて見るという人も多かったため話題を呼び、たくさんの人が見に訪れた。また、ダンスのフラッシュモブも行うなど若年層を呼び込む工夫をしたこともあって、当初の狙いどおり、多くのファミリー層や中高生、大学生が足を運び、大好評のイベントとなった。
日中も、商店街内にあるスマイルパークにて「夢咲マルシェ」を開催。熊本地鶏「天草大王」の水炊きをはじめ、カレーやコロッケバーガー、ポテト、クレープなどの軽食、めだかすくいやおもちゃの屋台も出店した。また、チラシを持って各店舗を回りスタンプを押してもらい、スタンプの数だけ回せるガラポン抽選会も実施。両日 150 名に、商店街で使える買い物券やお米などの景品を贈呈した。ガラポン抽選会には公式 LINE、LINE スタン

プも導入。公式 LINE に登録してもらうと、ガラポン抽選ができるようにした。公式 LINEに登録した人には、今後も商店街の情報を発信していく予定である。

左：店主の似顔絵を載せたチラシ 右：ガラポン抽選会

左：夢咲マルシェ 右：プロジェクションマッピングに見入る観客

将来の構想
空き店舗をチャレンジショップに。若手の起業を促したい

コロナ禍でしばらくイベントを開催できずにいたが、今回久しぶりに商店街に人が集まり、普段は夢咲通りに足を運ぶ機会が少ない若者にも店を覚えてもらうことができた。店
主たちからは「イベントを開催できて良かった」という感想が寄せられ、今後の店舗運営への意欲にもつながった。今回制作したロゴマークや、開設した SNS を上手に活用して、引き続き商店街の情報を発信していく予定である。
熊本県立大学の学生とのコラボによるプロジェクションマッピングは、2 年前から企画していた事業であったが、コロナ禍で延期が重なり、企画当時の学生たちが卒業してしまったため、当初の映像の内容とは違うものになった。今回は急きょ開催が決まったため、事前打ち合わせが十分にできず、学生に任せっきりになってしまったのが反省点。次回は綿密にリハーサルを行い、映像テーマや投影する場所（壁面だけでなく道路も使うなど）についても検討を重ね、よりクオリティの高いプロジェクションマッピングを目指したい。
商店街には現在 15 店舗が営業しているが、空き店舗も多い。今後、天草市とも話し合いながら、空き店舗を活用したチャレンジショップなどを企画して、若い世代の起業を促していきたいと考えている。夢咲通りを、文字通りの希望あふれる商店街にしていきたい。

左：イルミネーションでライトアップされた商店街が多くの人で賑わう

右：フラッシュモブで盛り上がる若者たち

まとめコメント⚫

商店主の高齢化や後継者不足が原因で、店舗数が減少していく商店街を活性化するため、イベントを開催。

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熊本県立大学の学生が制作したプロジェクションマッピングを商店街の建物に投影した。

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夢咲マルシェやガラポン抽選会を行い、また若者を呼び込むためフラッシュモブも行った。

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今後の予定は現時点で未定であるが、空き店舗を活用したチャレンジショップなどを企画して若い世代を促したい。

データ
事業者名

夢咲通り商友会

所在地

熊本県天草市商店街の類型

地域型商店街

組合員数

15 名

主な業種構成飲食、衣料品店、靴店、時計店、銀行、精肉店、自転車屋、石材店、電気店、宝飾店

電話

0969-24-2345

URL

https://m.facebook.com/yumesaki.amakusa2015/?_rdr

熊本県天草市

人口：74,914 人

世帯数：36,239 世帯

出典：天草市 HP（令和 5 年 1 月末現在）

光の祭典 夢いっぱいのGoTo夢咲通り

事業実施主体：夢咲通り商友会
事業実施箇所：熊本県天草市
商店街店舗数：14店舗⚫ 咲通りは熊本県天草市の中心街に隣接する通りで、もとは本渡映劇という劇場を中心とする本映通りの名で親しまれていた。劇場の閉館後も、地域密着型の商店街として地元の人たちに愛され、昔ながらの商店街の面影を色濃く残しているが、商店主の高齢化等により、地域の賑わいが喪失。
⚫ 「街の賑わいの回復」「店主の意識向上」「清掃による通りのイメージアップ」をテーマに、「夢咲通り」の名のとおり、訪れた人に楽しんでもらえるような夢のあるイベントの開催し、商店街の賑わい創出を図る。

背景・課題

取組内容

✓ 近年は商店主の高齢化が原因で商店数が減少し、日用品の店も少なくなり、また若年層をターゲットにした店舗もなく、来街者数が減少。

✓ イベント用に公式ロゴマークを作成するとともに、天草ケーブルネットワークの協力のもと、各店舗のコマーシャル映像を制作し、放送。
✓ 熊本県立大学の学生と連携し、学生の制作した映像を夜の商店街を彩るプロジェクションマッピングとして、商店街の建物に投影。また、若者を呼び込む工夫として、ダンスのフラッシュモブを実施。
✓ 夜だけではなく、日中も商店街内にて「夢咲マルシェ」を開催。

✓ 普段から利用している常連客だけではなく、近隣住民、中高生や大学生等の新たな顧客の増加し、地域の賑わい創出を行う必要。

事業によって得られた効果等✓ プロジェクションマッピングは2日間で約500名が参加し、大きな集客効果に繋がった。また、若年層を呼び込む工夫をしたこともあって、当初の狙いどおり、ファミリー層や中高生、大学生の来街が多くあり、商店街の賑わい創出に大きく繋がった。
✓ 店主たちからは「イベントを開催できて良かった」という感想が寄せられ、今後の店舗運営への意欲にもつながった。

プロジェクションマッピング
イベントのようす

店主の似顔絵を載せたチラシ