富士山を望む屋外でイベントを楽しむ「軽トラ市」と「富士バル」のコラボで商店街を回遊【静岡県富士市】

富士本町軽トラ市×昼から富士バル

事業実施主体：富士本町商店街振興組合

富士本町商店街振興組合の皆さん

JR 富士駅前にある富士本町商店街は、北方に世界遺産・富士山を望む絶好のロケーションにある。富士山に抱かれ、豊かな自然の恩恵を受けている地域であるが、商店主の高齢化

や後継者不足による閉店、来街者の減少などといった課題を抱えており、主な常連客は近隣に住む高齢者ばかりになりつつある。商店街に賑わいを取り戻すため、地元産品を販売する「軽トラ市」や、商店街のデッドスペースを使って屋外で飲食を楽しむ「富士バル」など、さまざまなイベントを開催してきた。
今回は、毎回好評だったイベント「軽トラ市」と「富士バル」を同時開催。商店街をじっくりと回遊して楽しんでもらい、双方のイベントの顧客を呼び込むことで新規顧客の獲得に成功した。

富士本町商店街

背景・課題
商店街活性化のためには、業種の多様性が必要

富士本町商店街は JR 富士駅北口にある商店街で、世界遺産である富士山を北方に望む「富士山が一番きれいに見える街」である。富士市には、かぐや姫の伝説（かぐや姫は富士山の祭神で、最後は月に帰るのではなく富士山に登って忽然と消える、という言い伝え）や、豊富な水資源と木材を使った製紙産業で全国有数の「紙のまち」として発展してきた歴史がある。豊かな自然に囲まれ、街のどこからでも富士山の美しい姿を望むことができる魅力的な土地であるが、商店街には空き店舗が増え、活気が失われつつある。富士本町商店街振興組合の江坂津雪さんは、「商店主が高齢化し、後継者がいないために閉店してしまい、さらにファミリー層や若者が商店街に来なくなり、来街者は近隣の高齢者ばかりになってしまいました」と話す。
空き店舗に新規商店の入居を促して業種がもっと多様化すれば、高齢者だけでなく子どもや若者にも足を運んでもらえる商店街になり、街が活性化するのではないかと考え、富士本町商店街はこれまでさまざまなイベントを開催してきた。そのうちのひとつが年に 3 回の「軽トラ市」である。歩行者天国にした道路に、新鮮な野菜や果物、水産物、食品、雑貨などを販売する軽トラやテントがずらりと並ぶ。取扱商品は地場産品に限定し、オーガニック野菜やオリジナルのクラフト商品など、作り手の思いが込められた魅力的な商品が勢ぞろいする。売り手と買い手の間に会話が生まれ、多様な商品を見ながら楽しく買い物ができることから、根強い人気を誇ってきた。
富士本町商店街のもうひとつの人気イベントは「富士バル」である。商店街のデッドスペースを活用して屋外でバルを楽しむというもの。スペインのバルは、飲食ができるだけでなく、コミュニケーションの場として人々の日常に溶け込んでいる。富士バルも、富士市の住民のコミュニケーションの場になることを目指して開催してきた。今回は、軽トラ市と富士バルを同時開催することによって双方の顧客を呼び込み、一日かけてゆっくりと店舗間を回遊してもらおうという取り組みである。

取組内容
富士山を背景に楽しむ買い物・食・音楽

2023 年 1 月 15 日の 9:30〜15:00、「富士本町軽トラ市×昼から富士バル」を開催。富士
駅前にある三角地帯に軽トラが集結し、飲食、雑貨、アクセサリー、おもちゃ、子供服など約 40 店舗が出店した。飲食ではおつまみや惣菜、ベーカリー、軽食、スイーツなど、大人も子どもも楽しめる豊富なラインナップが出店。さらに地元店舗でもドリンクのテイクアウトができるようにしたため、例えば軽トラ市の出店店舗でおつまみを買い、商店街の店舗でドリンクを購入して、青空のもとでゆっくりと味わうなどという楽しみ方も可能になった。来場者に時間いっぱい楽しんでもらえるよう、立ち飲みテーブルを置いた休憩スペースには特設ステージを設置し、地元で活躍するアーティストの路上ライブも行った。
同時開催した富士バルは、これまで夜に開催してきたものを「昼から富士バル」として初の日中開催に挑戦。商店街内のバル参加店舗でバルメニューを注文すると、税込 1,000 円でワンドリンクとワンフードを購入できるというスタイルで、バラエティに富んだラインナップとなった。道路の真ん中にテラス席を設置したほか、歩行者天国に人工芝を敷いた
エキキタテラスくつろぎ空間にもガーデンテーブルを配置し、ドリンクやフードを味わうことができるようにした。また、エキキタテラスくつろぎ空間にも特設ステージを設置し、路上ライブを開催した。
2 箇所で行った路上ライブには、それぞれ市内で活躍するアーティストが出演。三角エリ
ア近くのステージではフォークソングやジャズを中心とした 5 組のアーティスト（エイトビーツ、飯田治行 JazzyQuartet+大坂明美など）が演奏し、エキキタテラスくつろぎ空間のステージでは弾き語りやバンド 5 組（あめふらず、田子の浦ロックバンド拳骨猫パンチなど）が会場を盛り上げた。

左：「富士本町軽トラ市×昼から富士バル」のポスター

中：富士本町軽トラ市 右：昼から富士バル

将来の構想
ウォーカブルな街づくりへの一歩

これまで軽トラ市のファンだった人や、富士バルに欠かさず参加してきた人が、それぞれ両イベントに参加したことで相乗効果が生まれ、これまでにない客層が集まり賑やかなイベントとなった。「イベント会場自体はコンパクトでしたが、飲食スペースを設けたことで滞在時間が長くなり、ファミリー層も売上の増加につながりました」と江坂さん。2 箇所で開催した路上ライブも好評で、大人も子どもも楽しく過ごした一日となった。次回は
6 月 18 日に通常の軽トラ市を予定している。

今回の企画は回遊性を重視したもので、来場者が富士駅周辺を巡ったことにより各店舗の存在を知ることができたのも大きな収穫となった。軽トラ市を開催した三角地帯は、今後、駅前再開発によって姿が大きく変わっていく。三角地帯で開催するイベントは今回が最初で最後になるため、「開発前にこんなイベントがあった」と人々の思い出に刻まれるのではないかと期待される。
商店街の今後について、江坂さんは「今、商店街役員の世代交代が始まりつつあり、若い世代が頑張ってくれています。駅前の開発とタイミングを合わせて、若い人が街のことを真剣に考えて動き始めていることに、希望を感じています」と若手への期待を語る。今回
は準備期間が短かったうえ、他のイベントの準備が重なってしまうなどの理由でスタッフ同士の意思疎通が不充分だった点は今後の改善課題だという。
富士市市街地整備課では駅前再開発に合わせてウォーカブルな街づくりの可能性を探っている。今回のイベントは、駅前エリアを人が巡る実証実験としての役割も担うことができた。「今後、富士市とも連携しながら、人が行き交う活気のある商店街を目指していきたいです」と江坂さんは話す。

路上ライブを楽しむ来場者の様子

まとめコメント⚫

富士山がきれいに見える絶好のロケーションにある富士本町商店街であるが、空き店舗の増加や顧客の高齢化などで、商店街から活気が失われつつある。再び賑わいを取り戻すため、地元産品を PR する「軽トラ市」や、屋外で地元店舗の食を楽しむ「富士バル」を開催してきた。

⚫

今回、軽トラ市と富士バルを同時開催することで、新規顧客の呼び込みを狙った。

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商店街全体を使って、軽トラ市と富士バルを開催し、路上に飲食スペースや休憩スペースを設け、路上ライブなども行ったことで、来場者がゆっくりと時間を過ごし売上につながった。

⚫

今後行われる駅前開発に合わせ、富士市と連携してウォーカブルな街づくりを模索したいきたい。

データ
事業者名

富士本町商店街振興組合

所在地

静岡県富士市商店街の類型

地域型商店街

組合員数

37 名

主な業種構成飲食店、物販、その他

電話

0545-61-0715

URL

http://fujihoncho.com/

静岡県富士市

人口：248,937 人

世帯数：109,730 世帯

出典：富士市 HP、人口統計（令和 5 年 2 月）

事業実施主体：富士本町商店街振興組合
事業実施箇所：静岡県富士市
商店街店舗数：158店舗

富士本町軽トラ市×昼から富士バル⚫ 富士本町商店街は、北方に世界遺産・富士山を望む絶好のロケーションにある。富士山に抱かれ、豊かな自然の恩恵を受けている地域であるが、商店主の高齢化や後継者不足による閉店により来街者は減少し、厳しい状況となっている。
⚫ これまで商店街に賑わいを取り戻すため、地元産品をPRする「軽トラ市」や、屋外で地元店舗の食を楽しむ「富士バル」を開催してきたが、それらを「富士本町軽トラ市×昼から富士バル」として、同時開催し、新規の顧客を獲得に繋げ、商店街の賑わい創出を図る。

背景・課題✓ 豊かな自然に囲まれ、街のどこからでも富士山の美しい姿を望むことができる魅力的な土地であるが、商店主の高齢化や後継者不足等により空き店舗が増え、ファミリー層や若者の来街が減少し、商店街の活気が喪失している。
✓ これまで空き店舗に新規商店の入居を促すため、さまざまなイベントを開催。「軽トラ一」と「富士バル」は毎回好評であり、商店街に回遊を促し、ウォーカブルな街づくりに繋がるイベント。

取組内容
✓✓

「軽トラ市」は、飲食、雑貨、アクセサリー、おもちゃ、子供服など約40店舗が出店。立ち飲みテーブルを置いた休憩スペースには、特設ステージを設置し、地元で活躍するアーティストの路上ライブを開催。
「富士バル」は、バル参加店舗でメニューを注文すると、ワンドリンクとワンフードを1000円で購入できるスタイルであり、道路の真ん中にテラス席を設置。また、歩行者天国に人工芝を敷いたエキキタテラスくつろぎ空間に特設ステージを設置し、路上ライブを開催。

事業によって得られた効果等✓ これまで軽トラ市のファンだった人や、富士バルに欠かさず参加してきた人が、それぞれ両イベントに参加したことで相乗効果が生まれ、これまでにない客層を獲得。
✓ 飲食スペースを設けたことで滞在時間が長くなり、売上の増加に繋がった。2箇所で開催した路上ライブも好評で、大人も子どもも楽しく過ごした一日となり、地域の絆の向上に繋がった。

イベントのようす

イベント告知ポスター