高校生が商店街の将来像を提案
アイデアがあふれる「広小路商店街を考えよう！WEEK」【北海道帯広市】

アイスランタン制作ワークショップほか

事業実施主体：帯広広小路商店街振興組合

帯広広小路商店街振興組合の役員の皆さん

北海道帯広市の中心部にある広小路商店街は、人通りの多い JR 帯広駅前に位置し賑わいのある商店街だったが、大規模小売店舗の郊外移転や新型コロナウイルスの影響によって、平日の歩行者通行量が大幅に減少。固定客は高齢者が中心となり、若年層やファミリー層が訪れる機会も少なくなっていた。
これを受けて帯広広小路商店街振興組合は、地元の高校生を中心に、商店街の将来像についてさまざまなアイデアを提案してもらうワークショップを実施。この取り組みによって、高校生をはじめとする若年層に商店街に興味を持ってもらうことができ、若者の来街者が 20％増加した。

左：JR 帯広駅から徒歩 9 分ほどの場所にある広小路商店街

右：「広小路夏まつり」の様子（2022 年）

背景・課題
平日の歩行者通行量が 10 年で半減
JR 帯広駅前にあり、帯広市の中心市街地に位置する広小路商店街は、周辺にあった大規模小売店舗の郊外移転、さらに新型コロナウイルスの影響を受けて、平日の歩行者通行量が10 年前と比較して 60%以上減少してしまった。固定客のほとんどは高齢者で、ファミリー層や中高生・大学生をはじめとする若年層が商店街を訪れる機会が極めて少なくなっていた。また、商店街のイベントや売り出し情報は新聞などの紙媒体を中心に告知しており、SNS を活用した情報発信は行えていなかった。
事業実施のきっかけとなったのは、高校生のリアルな声を聞く機会があったことだ。一回目は、2021 年 10 月に帯広市で北海道高等学校新聞研究大会。大会に参加した高校生が広小路商店街の各店舗を取材し、現状や課題などを紙面にまとめて発表した。二回目は、2022 年 7 月に公益財団法人とかち財団が主催した、十勝管内の高校生を対象とした課題発見・解決プログラム「Tokachi EGGs 本気の社会科見学〜青春しない？〜」で、広小路商店街での“韓国風屋台”実施の提案があった。
「高校生の意見を知る機会を得たことで、若者の発想を全面的に取り入れ、若者に発信者となってもらうことが、商店街に中高生や大学生を呼び込むことにつながるのではないかと考えました」と話すのは、事務局長の福田治さんだ。
「これからの地域経済を担う若年層の発想に接することは、商店街再生のヒント獲得につながると思いましたね」そこで、

福田さんをはじめとする帯広広小路商店街振興組合は、高校生が広小路商店街に関心を持ち、商店街の将来像を提案してもらうことを目的としたワークショップを実施した。

取組内容
さまざまなイベントに参加して商店街を知る
2023 年 1 月 21 日から 29 日にかけて、高校生を中心とした若者を対象に「広小路商店街を考えよう！WEEK」を開催。十勝地方の自然・文化・歴史を学べる施設「帯広百年記念館」の学芸員の案内で、広小路商店街の歴史を座学やフィールドワークで学ぶ「広小路まち歩きツアー」を実施したほか、全国の活気ある商店街の関係者（東京のキラキラ橘商店街、大阪のベル大利商店街）を講師に迎え、Zoom による対談を通じて商店街の活性化について考える「広小路をデザインしてみよう」を行った。
また、高校生が楽しめるさまざまなイベントも開催。帯広のまつり推進委員会が主催する「おびひろ氷まつり」を盛り上げる「アイスランタン（バケツの水を凍らせて作ったランタン）」づくりや、日本航空の客室乗務員を講師に迎えた「学生向け CA お仕事体験」、帯
広にいながら海外旅行を楽しむ「旅体験」（DAY1：台湾、DAY2：おびひろの姉妹都市へ行ってみよう）などを実施し、商店街周辺の街歩きを行った。インスタグラムでのフォトコンテストも開催し、イベントの様子を高校生にたくさん発信してもらった。

期間終了後に、高校生を対象としたワークショップを開催。他地域の商店街の事例紹介や意見交換を行い、広小路商店街の将来像を提案してもらった。今回のイベントは、以前より SNS を通じて高校生とつながりを持っていた会社に企画・広報・運営を委託して実施した。それによって、高校生が発案したアイデアを高校生が自ら SNS で発信し、同世代のイベント参加へつなげるというサイクルが生まれた。

制作したアイスランタンにキャンドルを灯している様子

将来の構想高校生のアイデアであふれた商店街へ「広小路商店街を考えよう！WEEK」を通じて、高校生をはじめとする若年層の来街者が20%増加した。平常時は高齢者が常連客となっている商店街に若者の姿があふれ、大いに賑わった。
また、「広小路商店街を考えよう！WEEK」の一ヶ月後、2 月 23 日から 26 日にかけて、星槎国際高等学校帯広学習センターの生徒が広小路商店街の「帯広まちなか『商』学校」で、大正ロマンをイメージした「コンセプトカフェ（コンカフェ）」を開催した。このように若者が発案した取り組みを商店街で実施する流れが継続することで、若年層の来街者増加につながると期待できる。
今事業を終えて、福田さんは「SNS を通じて、高校生たちとつながりを持つ会社に企画や広報、運営を委託できたことがイベントの成功要因だったと思います」と話す。
今後も各種支援制度を有効活用し、高校生たちのアイデアを商店街活性化のきっかけにしていきたいと福田さんは考えている。

左：実行スタッフの大野和明さん（株式会社日本旅行北海道）

左：「学生向け CA お仕事体験」の様子

中央：「スマホ写真講座」で商店街を撮影している様子

中央：アイスランタンを撮影する来街者 右：イベントに参加する中高生の様子

右：「広小路旅体験（台湾）」の様子

まとめコメント⚫

若者を対象にさまざまなイベントを実施したことで、ワークショップで発表される商店街の将来像がより具体的なものになった。

⚫

「広小路商店街を考えよう！WEEK」を通じて、高校生をはじめとする若年層の来街者が 20%増加した。

⚫

高校生が発案したアイデアを自ら SNS で拡散することで、同年代である若年層のイベント参加につながるというサイクルが確立した。

データ
事業者名

帯広広小路商店街振興組合

所在地

北海道帯広市商店街の類型

地域型商店街

組合員数

18 名

主な業種構成飲食、物販、サービス業

電話

070-4110-7599

URL

http://www.obihiro-hirokouji.com

北海道帯広市

人口：163,853 人

世帯数：89,924 世帯

出典：帯広市 HP、帯広市の人口・世帯数（令和 5 年 1 月）

事業実施主体：帯広広小路商店街振興組合
事業実施箇所：北海道帯広市
商店街店舗数：18店舗

アイスランタン制作ワークショップほか⚫ 商店街の固定客は高齢者が中心となり、若年層やファミリー層が訪れる機会が減少。そこで地元の高校生を中心に、商店街の将来像についてさまざまなアイデアを提案してもらう企画を検討。
⚫ 若者の発想を取り入れ、若者に発信者となってもらうべく、帯広のまつり推進委員会が主催する「おびひろ氷まつり」を盛り上げる「アイスランタン」づくりワークショップなどを実施。高校生の来街にも繋がったことから、取組を継続しつつ従来の顧客層への魅力発信も一層厚くしていく。
背景・課題

取組内容

✓ 大規模小売店舗の郊外移転や新型コロナウイルスの影響によって、固定客は高齢者が中心となり、若年層やファミリー層が訪れる機会が減少。

✓ 高校生を中心とした若者を対象に「広小路商店街を考えよう！WEEK」や「広小路まち歩きツアー」を開催。外部講師を迎え、Zoom対談を通じて商店街の活性化について考える企画を行った。
✓ また、「おびひろ氷まつり」を盛り上げる「アイスランタン」づくりや、「学生向けCAお仕事体験」、「旅体験」などインスタグラムでのフォトコンテストも開催、情報発信した。

✓ 事業実施のきっかけとなったのは、高校生のリアルな声を聞く機会があり、課題発見・解決プログラムで、広小路商店街での“韓国風屋台”実施の提案があったこと。

事業によって得られた効果等✓ 「広小路商店街を考えよう！WEEK」を通じて、高校生をはじめとする若年層の来街者が20%増加した。
✓ 高校生が発案したアイデアを自らSNSで拡散することで、同年代である若年層のイベント参加につながるというサイクルが確立した。
✓ 帯広との繋がりのある地域との連携したイベント開催へのきっかけができた。

アイスランタンにキャンドルを灯しているようす

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