Retail Creative

リテールプロモーション事業本部Ⓒ2022 | HAKUHODO PRODUCT'S INC. All Rights Reserved. | CONFIDENTIAL

日々の商談でこんなことを言われた経験はございませんか？

マス広告のKVそのままではなく店頭用のKVを考えてほしい。

売場ルールを加味して店頭ツールの形状を店頭コミュニケーションを考えたデザイン提案考えてほしい。

を行ってほしい。

商品ターゲットではなく売場の実購買者に向けたデザインを考えてほしい。

VMDを起点にした売場全体のデザインを提案してほしい。

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売場は単に美しいグラフィックだけでも派手でおもしろいアイデアだけでもうまくいきません。

売場作りは、生活者の購買行動を知り、流通事情を把握し、売場のルールを理解することで、メーカー・流通・生活者の３つハートを同時に掴まなくてはなりません
どれが欠けていても絵空事になってしまいます。

流通

生活者

メーカー

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買いたい気持ちをデザインする
生活者購買行動・流通事情・売場ルールを熟知した、博報堂グループ唯一のリテール専門のクリエティブチームとなり、グループ内のあらゆる売場課題の解決に取り組む

WORKS
１．VMDプランニング ……最新売場トレンド調査/売場診断/売場テーマ開発購買行動プロセス設計
売場コミュニケーション設計/VMDプランニング/店舗ブランディング
２．リテールデザイン ……店頭に関するあらゆるクリエイティブ制作物のデザイン/コピー開発/製造物の構造設計/什器・POP製造・設置
３. リテール空間デザイン…SHOP in SHOP/ポップアップストア/新規店舗立ち上げ/リテールイベントブース/プランニング/施工/運営/実施Ⓒ2022 | HAKUHODO PRODUCT'S INC. All Rights Reserved. | CONFIDENTIAL

リテールクリエイティブの特徴１：組織体制
当チームはただデザイン集団ではなく、VMDプランナーを中心に５つのチームが密に連携し、様々な課題を解決します。

リテールのクリエイティブ・プランニングに特化したVMDチームならではの専門知見を生かし、店舗事前調査、コンセプト開発、導線設計、デザイン制作、システム構築、施工・運営管理まで全てを一貫して対応致します。

v〈全体統括〉VMDプランナー
アメリカ発祥の売場作りの基本理論である、ビジュアルマーチャンダイジングを取り入れたプランニングで、リテール領域の様々な課題を解決に導く、リテール専門のプランナーチーム。

リテールグラフィックチーム

リテールテクノロジーチーム

実施施工チーム

POP/ディスプレイ/什器など、店頭知見に精通するリテール

コロナにより非接触化が進む中、構造・素材・施工・製造に深く店頭領域の立体的なデザインを専門のグラフィックデザイナー

テクノロジーを軸にした様々な精通した、制作プロデューサー

３Dソフトを活用し、クリエイが、店頭ならではアプローチでソリューションで、お客様のが、徹底した制作進行管理をティブすることで、売れる売場デザインすることで、お客様の課題を解決すると同時に、イン行い、理想とする売場を具現化を作り上げる。

興味喚起を狙う。

タラクティブな体験を提供する。

する。

3Dクリエイティブチーム

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リテールクリエイティブの特徴２：リテールプランニングブック
リテールプロモーション事業本部では、リテールクリエイティブチーム以外にも、店頭ラウンダー、リテールプロモーションプランニング、店頭データ分析、エリアマーケティング、販売員教育など、様々なチームが存在しており、各々にリテール専門知見が蓄積されております。
当チームが中心となり、それらの知見を１つにまとめた、200頁を超えるリテールプランニングブックを制作しており、このブックから様々なクリエイティブのヒントを得ることで、お得意先の課題を様々な角度から解決に努めます。

リテールクリエイティブ ３つのソリューション
リテールクリエイティブでは、店頭を熟知したリテール専門スタッフが、お得意先のリテール課題を解決する、３つのクリエイティブソリューションを提供します。

1：VMDプランニング

2：リテールクリエイティブ 3：リテール空間デザイン

VMDを活用して、売場のあり方を考え、店頭での購買行動を理解したデザイナーが、VMDプランニングとリテールクリエイティブを「選びやすく買いやすい売場」をプランニング。

VMDや行動経済学などを駆使し、掛け合わせ、SHOP in SHOP・ポップアップストア

実施後に効果測定を行い、マニュアル制作や、リテールならではのコピーワーク、デザインで、新規店舗立ち上げなどを、単純な空間設計だけでは売場作りセミナーなどの教育視点までKV制作から、什器やPOPの構造設計まで、なく、買い物客の購買行動を意識した、ゾーニング徹底的にフォローします。

トータルでクリエイティブします。

や商品陳列までトータルで空間設計します。

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POP/什器製作Ⓒ2022 | HAKUHODO PRODUCT'S INC. All Rights Reserved. | CONFIDENTIAL

POP、什器制作

店頭ツール製作｜考え方

店頭ツール製作における重要ポイント
店頭ツールは、クライアント様商品の良さを消費者に伝えるアイテムです。だからこそ安心・安全を供給すべく、品質を最重要ポイントと捉えながら、スピードとコストとのバランスも整えることを重要視。

ProductQuality

店頭ツールの用途としての品質を仕様設計から製造、そして、製品物としての品質を生産から納品まで徹底監理します。

DesignQuality

Speed

店頭ツールの表現品質をグラフィックから立体構造、使い勝手まで徹底追求。

Cost

Speed

Cost

企画、設計、デザイン、製造各フェイズのスピーディな対応に加え、専門性の高いプロデューサーによるフロントワークにより得意先様とのリレーションもスピーディ且つ円滑に進行します。

私たちはご予算を広告投資としてとらえ、得意先様の状況に合わせて、最適且つ効率的なコストに沿った業務進行します。
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POP、什器制作

店頭ツール製作｜製造マネジメント①

オリジナル製造品質マネジメント
累計60,000案件以上の製造実績から紡ぎ出した製造マネジメントを駆使し、店頭ツール製作の高品質・最適価格を実現。
品質マネジメント
Quality
印刷・店頭ツール製作マニュアル（Products Production Standard）を用いて、製造リスクを徹底抽出し、開発設計、量産前、量産中、納品、各フェイズでの確認・検証を経て製造リスクを刈り取ります。
[店頭ツール製作マニュアル（Products Production Standard）]
工程表管理から危険工程を炙り出し、厳格な検品リストを作成。現場での検品実施確認を徹底し、リスクを最小化。

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POP、什器制作

店頭ツール製作｜製造マネジメント②

専門的な各種工場をマネジメント
協力機関のリソースは120社以上。年間110億円の印刷・什器の取り扱いにより、様々な状況に合せて、お得意先様のニーズと課題に対し、柔軟に対応可能。
ファクトリーマネジメント
Quality
工場や印刷機械を有してない弊社では、120社以上の協力会社ネットワークを駆使し、自社工場や機械に囚われることなく、最適な業務設計を可能にします。
専門性の高い工場の選定・限定的工場の組み合わせによる表現設計・量産体制の構築・材料確保・ネットワークで製造各社の生産性及び品質ポテンシャルを広げ、課題解決を図ります。

コストマネジメント
コストと品質が一概に比例しないよう、詳細工程まで細分化された明細見積を社内コストテーブルにて厳正精査し、コストを最適化。
[工程別明細見積][素材別工場への直発注スキーム]Ⓒ2022 | HAKUHODO PRODUCT'S INC. All Rights Reserved. | CONFIDENTIAL

POP、什器制作

店頭ツール製作｜製造マネジメント③

社内で構造確認
品質とスピードを重視し、弊社で企画・設計するものは、自分たちで確認できるようにするために、カッティングマシン及び、紙構造設計士を採用。
プロダクトマネジメント
Quality

Cost

店頭ツール設計に関する内製体制（設計士/ダミー製作設備）により、店頭での使用シチュエーションを熟慮し、商品・消費者・店舗全てに安全な構造を設計。

設計の内製化による設計コストの最適化と、用紙/材料取り都合の最適化による材料コストの最小化を行います。

[設計関連設備（カッティングマシン/CAD）]Ⓒ2022 | HAKUHODO PRODUCT'S INC. All Rights Reserved. | CONFIDENTIAL