特多 様 化 をみせる
寄 付 金 プロジェク ト

私立大学は︑授業料や入学金などの学生生徒等納付金
収 入が主な収 入の柱となっているが︑ 歳 人口の減 少によation

特に﹁寄付金収入﹂は︑大学が持つあらゆるステークホル

課題となっている︒

をはじめとした補助金収入など外部資金の獲得が喫緊の築・維持するためにも︑事業収入や資産運用︑さらには国庫いくために︑
また大学運営のための安定した財務基盤を構な背景において卓越した研究力と質の高い教育を推進してになっている︒グローバル化やダイバーシティが進む社 会 的り大学経営は学納金収入に依存しただけでは厳しい状況

18

featureial
集 SpecCONTENTS

１万円募金キャンペーン

母校にエールと支援を ――平野 真

早稲田大学総長室社会連携課長

周 年 事 業としての寄 付

梅 村 学 園 創 立１００周 年 記 念 寄 付の取り 組み ―
―

曽根 直樹

学校法人梅村学園中京大学学園事業推進部長

32

私立大学は欧米の大学に比べ︑寄付金収入の割合は圧倒的に少ないと言われている︒寄 付 文 化の違いが主な理 由であるが︑大学側のアプローチ次第で︑中長期に収入を増やせる

可能性は高い︒
最近では︑卒業生をメインターゲットとした寄付事業やＡｍａｚｏｎを利用した現物寄付

寄付者の〝こころ〟を学生にそのまま伝える ―
―

松井 誠裕

駒澤大学学生支援センター

想いがつながるプレゼントつき寄付
重山 直輝

青山学院万代基金プレゼントつき寄付の取り組み ――自治体と連携し︑ふるさと納税を活用した寄付事業︑
クラ

学校法人青山学院学院連携本部部長

大学クラウドファンディングの可能性

京都産業大学学長

黒坂 光

ふるさと納税による大学・学生活動支援

ウドファンディングなど︑各大学が工夫を凝らした寄付事業を展開している︒
今 回の特 集では︑特 徴 的 な 取 り 組みを 行っている大 学の寄 付 募 集 戦 略 をご 紹 介いただき ︑取 り 組みの中 から ︑

効 果や課 題 ︑今 後に向けたヒントを共 有 する機 会としていきたい︒

金久保 智哉ＲＥＡＤＹＦＯＲ株式会社
大学・医療グループマネージャー

33

ダーからの応 援 資 金として期 待が高まっているが︑日本のDiversity of Don

多様化をみせる寄付金プロジェクト

１万 円 募 金キャンペーン

大 学・学 生の「 今 」の取り組みや活 動を知り、無 理のない

１ 万 円 募 金キャンペーン

ｗ ｉｔｈ ワセダ〜 母 校にエールと 支 援を 〜

キャンペーン」の開始に向けた検討を行った。

「ｗｉｔｈ ワセダ～母 校にエールと 支 援 を～１万 円 募 金

受ける学 生にも伝えることを目 的とした新たな取り組み

範 囲で母 校 を 応 援・支 援してもらうこと、そしてそれを平野 真
早稲田大学総長室社会連携課長

1

新たな募 金キャンペーンの開 始にあたり、大きな目 標と万 人（ 当 時 ）の卒 業 生のうち、寄 付 未 経 験 者や寄の寄 付 募 集（ 以 下、
「 新 型コロナウイルス学 生 支 援 」）を開

「 新 型コロナウイルス感 染 症 拡 大に伴 う 緊 急 支 援 金 」へを救うためのあらゆる支 援を行いたいという決 意のもと、来卒業生となった時に、今度は自身が学生を支援する側にる寄 付 者 層の拡 大を図ること、⑵ 支 援を受けた学 生が将てもらい、緊急時でなくとも継続的に大学を応援してくれ

付になじみのない若年層を中心に改めて大学に興味を持っして⑴

始し、卒 業 生を中心に短 期 間で多くの寄 付が集まった。こなることを強く意識する『 持続的な寄付サイクル』を構築をあきらめる学 生を誰一人 出したくない、経 済 困 窮 学 生

感 染 症の拡 大を受け、経 済 的 理 由により不 本 意にも修 学

２０２０年４月に早 稲 田 大 学では新 型コロナウイルス

はじ めに― 母 校にエールと支 援を―え、緊 急 時 だけでなく、若い世 代 を 含 む 多 くの卒 業 生が

y of Donation
れまでの本 学の傾 向では、 代 以 降の卒 業 生による寄 付

65することの２点を掲げた。このことは本学が創立１５０周
代の占める割 合が多かった中、「 新 型コロナウイルス学 生 支援」では代の若い世代の卒業生からの寄付も数多

60

年に向けて策定した「 Waseda Vision 150」における目標のひとつ「 教 育 研 究 事 業を永 続 的に発 展・強 化させる
30

くいただいたことが大きな特 徴であった。この結 果も踏ま2034

Special feature

ため、財 務 体 質の強 化を図る」に沿うものである。なお、本キャンペーンのタイトルを「ｗｉｔｈ ワセダ～母 校にエール

2﹁寄付﹂よりも重視したこと贈ってほしいと生 にエ ー ル をに寄り添い、学げ、さらに母 校

ハー ド ル を 下によ り 寄 付 の明 示 す るこ と

えて１ 万 円 と段は大学と接点がなくても、精神面、経済面の両面から支う気持ちに教職員一同、本当に感激した。それと同時に、普の方から温かいメッセージをいただき、母校そして後輩を思支援」の際には、寄付申込時に困窮する学生に対して多くも共有することであった。前述の「新型コロナウイルス学生

う気持ちになってもらうこと、
そして、
その気持ちを学生に生の取り組みに注目してもらい、今の大学を応援したいといより、大学にほとんど関心のない卒業生に改めて大学や学たのが、学生の活躍を中心に「早稲田の今」を伝えることに実際の検討において「寄付してもらうこと」よりも重視しの考 えを 分 か援したいという気持ちを持つ卒業生は潜在的に多くいることは異なる工夫を行った。その概要を次章に記す。

付拡大を目指し、これまで本学で行ってきた募金の取り組み契機にしたいと考えたからである。その他、若年層からの寄含めた「母校を支える輪」が改めて次世代へと受け継がれる

しっかり届けることを重視した。支援だけでなく「想い」もに対する「想い」を掘り起こし、同時に学生にその「想い」をとを強く実感した。本キャンペーンでは、この卒業生の後輩

りやす く 伝 えと支援を～１万円募金キャンペーン」としたのは、金額をあDiversit

35

たかったためである。

キャンペーン特設 Web サイト

多様化をみせる寄付金プロジェクト② 特 設Ｗｅｂサイトで大 学の取り組みや学 生の活 躍を効「ｗｉｔｈ ワセダ～母校にエールと支援を～１万円募金

設Ｗｅｂサイトに複数埋め込むことにより、新しいニュー活躍を伝えるＷｅｂサイトが多数あるが、その記事を特果 的に紹 介した。大 学 内には大 学の取り 組みや学 生のキャンペーン」

スや学 生の活 躍をワンストップでタイムリーに閲 覧でき

3 キャンペーン概要

実施期間：２０２１年１月～２０２２年３月（１年３カ月）介 するだけでなく、キャンパス内におけるデジタルサイ

学 生や大 学への応 援メッセージは特 設Ｗｅｂサイトで紹生のための寄 付 依 頼を同 時に展 開した。卒 業 生からの支援」
「先進的・実践的教育への挑戦」「早稲田スポー「 学びをとめないための奨 学 金 」「 障がい学 生への修 学

的を選 択できるようにした（ 使 途 内 容は左 記の４点 ：③寄付金の使途内容を明示し、寄付者が希望する使用目るようにし、「動きのある」Ｗｅｂサイトを構築した。

ネージなどの広 告 媒 体を活 用し、多 くの学 生の目に触ツの強 化 」）。集まった寄 付 金 額もタイムリーに公 開し、① 卒 業 生に対 して、学 生への応 援メッセージの依 頼 と 学れるようにした。また、卒 業 式においても卒 業する学 生「寄付実績の見える化」を図った。

て、寄付者全員を対象としたオリジナルマスクケースに加⑤ 新 規 寄 付 者を獲 得するため、寄 付に対する返 礼 品とし組みや目標に興味を持つことにつながった。

付につながっただけでなく、卒 業 生や学 生が大 学の取りセージや寄 付 特 典などは効 果 的に伝 えられ、実 際の寄てキャンペーン内 容を広く周 知した。特に、学 生へのメッ

媒体やメール、ＳＮＳなどの広報ツールを最大限活用し④ 広 報 室および卒 業 生の組 織である校 友 会と連 携し、紙への応援メッセージとして大々的に紹介した。

キャンパス内デジタルサイネージ

卒業式

36

Special feature

え、年に２回抽選による限定記念品をプレゼントした。
⑥ 気 軽に寄 付をしていただくことを目 指し、
コンビニエンスストア専 用の振 込 用 紙 を 作 成し、住 所が判 明している全卒業生に学内広報誌とともに郵送した。

から代 をターゲットにした 本キャンペーンでは、通 常の％程度）。

代までの若 年 層の寄 付 者の割 合が若 干 高％、通常約募 金と比べてかった（約

最終募金額 ： １億３９６７万１０４６円

認され、学 生を支 援 する意 識が高まったとの意 見 も 多 く

を応 援メッセージとして伝えることで、大 学との絆が再 確

呼び覚ましや大 学の取り 組みへの共 感を高めることにも期 間 中の寄 付 目 標 額を１億 円としていたが、実 際にはその理念を引き継ぐ形で同年４月から新たな恒常的募金「１万円募金キャンペーン」は２０２２年３月に終了し、成功したと考えている。

目 標 額 を 大 幅に上 回る 結 果 となった。本 キャンペーンで「 早 稲 田 大 学 応 援 基 金 」を開 始した。今 後も卒 業 生との本 学に初めて寄 付、もしくは

世 界へ貢 献する高い志を持った学 生たちを応 援・支 援し

数は４３００名 を 超 え（ 総 寄 付 者 数に占める割 合は ・６％）、寄 付 者の裾 野をさらに拡 げる効 果があったといえてもらえるよう、積 極 的な寄 付 募 集を通じた取り 組みを継続していきたい。

る。前 述の「 新 型コロナウイルス学 生 支 援 」においても 新

継 続 的な関 係を築き、夢や目 標に向かって進む学 生たち、

年 以 上ぶりに寄 付した人

以上ぶりに寄付した方４３１４名）

寄付件数 ： １万１５３６件

きたのではないか。また、卒 業 生からは自 身の経 験や想いちは多くの卒 業 生からの応 援や支 援を実 感することがでセージや広 報 室・校 友 会と連 動した広 報により、学 生た

改めて、「１万 円 募 金キャンペーン」を通して、応 援メッ

12

いただいた。新たな寄 付 者の獲 得だけでなく、母 校 支 援の

4 キャンペーン結果とまとめ

15

40

40

寄付者数 ： ９２５９名（うち初めて寄付、もしくは 年

10
46

10

年 以 上ぶりに寄 付 ）が占める割 合
10％であり、それと 同 等の成 果 となった。また、 代37

規 寄 付 者（ もしくは
は約

50

20

周 年 事 業としての寄 付― 梅 村 学 園 創 立１００周 年 記 念
寄 付の取り 組み―
曽根 直樹
学校法人梅村学園
中京大学学園事業推進部長

年に記 念 すべき 創 立１００周 年 を 迎 えた。さらに翌 年の）年に中 京 短 期 大 学 として開 学 した 中周年の節目を迎えることになる。

１９５４
（昭和
京大学が

創 立１００周 年に向けて、梅 村 学 園は周 年 事 業に取り組むこととなり、１００周 年 記 念 寄 付 金 事 業はその一環として始まった。

1﹁梅村学園１００周年記念事業委員会﹂の設置

１００ 周 年に向 け た 各 プロジェクトは、２０１６ 年の「 梅 村 学 園 １００ 周 年 記 念 事 業 委 員 会 」発 足により 始

まった。この記 念 事 業 委 員 会は、その名のとおり１００周

名が名を連ねた。第１回 委 員 会では、関 連 規

学校法人梅村学園
は、１９２３（大正年 に 学 祖・ 梅 村 清 光

学 校（ 現 在の中 京 大 学

附属中京高等学校）

を母 体として誕 生した［ 写 真 １］。そ し て、今年 ２０２３（ 令 和 ５）

業の柱となるプロジェクトが提案された。

さらに２０２３年の記念式典開催や寄付事業など記念事策定会議」が委員会のもとに置かれることが承認された。

に進めるため、事 前に活 動していた「 準 備 会 議 」と「 草 案

程や運 営 体 制について審 議された。また本 委 員 会を円 滑

内 外から

年 記 念 事 業の立 案・実 行を目 的としており、委 員には学

はじ めに

29

）

［写真１］
中京商業学校の校門と玄関（1926 年、鶴舞校舎）

70

40

12

が開 校 した 中 京 商 業

ation

多様化をみせる寄付金プロジェクト

38

念寄付金を募ったのみで、恒常的な寄付事業も実施していにない大規模な寄付事業を推進することになったのである。

なかった。そこで今回、学園創立１００周年を機にこれまで梅村学園や中京大学では、
これまでにも節目の年にさま

寄 付 事 業 を 行 うにあ たって、はじめに使 途 項 目、募 集の制度設計
2﹁梅村学園創立１００周年記念寄付金﹂

ざまな周年事業が行われてきた。しかし寄付事業に関して「 教 育、研 究、社 会・地 域 連 携 」「スポーツ事 業・活 動 」

期 間、目 標 金 額が定められた。項 目は、「キャンパス整 備 」

は、
１９９４年の中 京 大 学 開 学
40

大学のシンボルとなるセンタービル［写真２］建設のため記「 給 付 奨 学 金 」「 中 京 大 学 附 属 中 京 高 等 学 校 」の５項 目に決まった。寄 付 金を募る募 集 期 間は、２０１７年５月日から１００周 年を迎える年 度 末の２０２４年３月日

億 円とした。この目 標に向日は、梅 村 学 園の創 立 記 念日である。そして、寄 付 目 標 額はとなった。ちなみに５月

1731

寄付金事業を進めるにあたって、何よりもまず寄付金の3 寄付金募集に向けた取り組み

た施策が実施されることとなる。

問、
クラウドファンディング、
リユース募金、遺贈寄付といっステムの導 入、卒 業 生などに向けた趣 意 書 作 成や企 業 訪け、現 在 まで約７年 間、寄 付 金サイトの開 設や寄 付 金シ1017決済および処理システムと寄付金サイトを構築する必要が39

周 年の際、その後の中 京

Diversity of Don
Special feature［写真２］名古屋キャンパス「センタービル」

多様化をみせる寄付金プロジェクト

取 扱 票を導 入することでＷｅｂを使 用せず銀 行などで寄人 用と法 人・団 体 用の２種 類を作 成し、新たに専 用 払 込

支 部 会 員（ 個 人 ）への寄 付を募った。趣 意 書については、個ブロックで開 催している支 部 長 会 議で、支 部（ 団 体 ）およびた。翌２０１８年 度には、同 窓 会 組 織の校 友 会が全 国６では、梅 村 理 事 長 自らが企 業 を 訪れ、大 きな成 果 を 上 げ

も製 作し、御 礼の意を込め年 度 末に発 送した。企 業 訪 問を中 心にＤＭ展 開を行った。また寄 付 額に応じた記 念 品

た。同 時に、募 集に向けて寄 付金趣意 書を作成し、卒 業生

こうして２０１７ 年８ 月、寄 付 金サイトが 立 ち 上 がっ

掲 載 した。デザイン面においても 寄 付 金サイトと一貫 性

詳 細に楽しむことができるよう、サイトの二次 元コードをアルバムには、１００周 年 記 念サイトの歴 史ページでより

回 比 約３倍の寄 付 金をいただくことができた。また歴 史の思い出が蘇った」など、卒 業 生からの反 響 も 大 きく、前フレットを製作した。その結果「母校愛が高まった」「当時

アルバムと１００人の現 役 生の夢を掲 載した大 判のリーコンセプトに制 作された。そこで１００年を振り返る歴 史

在 学 当 時を思い出し応 援する気 持ちを呼び覚まそう」をする在 学 生の姿 を 卒 業 生に知らせることで、自 分 たちの書は、「コロナ禍で不 透 明な時 代にあっても夢を持ち努 力行っていた寄 付 金 事 業を卒 業 生へ改めてお知らせし、ご協付ができるようにした。次 年 度からは、毎 年 同 窓 生に発 送を持たせることで、寄付希望者がストレスなく手続きできあった。全てが学 園として初の試みであったため、他 大 学へしている
『 校友会通信 』と保護者など学生の保証人に送る

るよう工 夫 をした。寄 付 者からも 好 評 をいただいたこの力いただくために新 たな 趣 意 書 制 作 を 行った。この趣 意『 教 育 後 援 会 報 』に寄 付 を 募るためのページを 設 けると趣 意 書は、コンセプトや内 容が評 価され第回 全 日 本Ｄ

ともに、そこに専用払込取扱票を同封した。２０２０年度のヒアリングや業者選定など手探りで進めていった。

y of Donation
対 策により、趣 意 書 発 送や理 事 長の企 業 訪 問を控えざる以 降は、新 型コロナウイルスによる経 済 状 況の悪 化と感 染

２０２３年 度は当 初から計 画にあった「１００周 年 寄 付

Ｍ大 賞［ 写 真３］に入 選した。寄 付 事 業の最 終 年 度になる

いずれの施 策においても 単 純に寄 付 金を集めるだけで金銘板」を設置する予定である。
１００周 年を翌 年に控えた２０２２年 度には、これまでを得なくなったことが今でも悔やまれる。

36

40

Special feature

業 の一 環 で あ る とい う こ と

指 定できる指 定 寄 付 制 度 も 設けており、特にスポーツ活

また、寄 付 者が、部 活 動や研 究 室など寄 付 先を個 別に

育環境充実やスポーツ活動などに活用されている。

を 念 頭 に 置 き、校 訓「 真 剣億 円（２０２３

え ）など、皆 さまにいただいたご寄 付は、学 生・生 徒の教

中 京 大 学 附 属 中 京 高 校のグラウンド改 修（ 人工芝 張り替

ナ型トレーニングルーム」の設 置、硬 式 野 球 部も使 用するの新 設、「コンビニ証 明 書 発 行サービス」の導 入、「コンテ「 梅 村 学 園１００周 年 記 念ひとり暮らし給 付 奨 学 金 」の活用実績
4﹁梅村学園創立１００周年記念寄付金﹂

付が集まった。

年 ６ 月 末 時 点 ）を 超 える 寄回る、総 額当 初の目 標 金 額を大きく 上れた 皆 さ まのご 支 援によりた。こうした 施 策 と、賛 同 さ

周 年の 機 運 醸 成に注 力 しの姿などを盛り 込み、１００

動では、大 学と高 校 合わせて クラブに寄 付をいただき、［写真３］DM大賞（入選したDM）

味 」、１００ 年の 歴 史、学 生

は な く、１ ０ ０ 周 年 記 念 事Diversit

末 筆ながら、この寄 付 金 事 業では多 くの皆 さまからごり、現在準備を進めているところである。

のため、今 後は恒 常 的な寄 付 事 業への移 行 を 予 定してお寄 付 」事 業は終 了するが、学 園の安 定 的な財 政 基 盤 構 築

２０２３年度をもって、「梅村学園創立１００周年記念

おわ りに

ている。

各クラブが強 化・環 境 充 実のために活 用させていただい50

支 援をいただきましたこと、誌 面をお借りして御 礼 申し
上げたい。

41

25

多様化をみせる寄付金プロジェクト

ついて、また後 段２では「Ａｍａｚｏｎほしい物リストを利 用

では、前段１にて「食料品・生理用品支援プロジェクト」にＡｍａｚｏｎを利用した現物寄付

した現物寄付」について報告する。

食 料 品 ・ 生 理 用 品 支 援プロジェクト― 寄 付 者の＂こころ〟を学 生にそのまま伝 える―
松井 誠裕︵２０２１ 年 〜 ︶1 1

援センターとなる。学生支援センターは学生部の再編によわりしておきたい。かかる事 情から、本 稿の文 責は学 生 支～）」の延 長 線 上で行っているものであることを予めおこと援 活 動「 食 料 品・生 理 用 品 支 援プロジェクト（２０２１年異なり、本学の学生支援センターが執り行っている学生支（２０２２年～）」は駒 澤 大 学の通 常の寄 付 募 集 態 様とは本 稿で 取 り 上 げる「 Ａｍａｚｏｎを 利 用 し た 現 物 寄 付たちの立 場でいま何かできることはないのか」と、焦りをじて学 生それぞれの生々しい窮 状をうかがい知り、「自分

種 給 付 金 業 務を担っていた私たちは、申 請 受 付 業 務を通ない状 況 下において学 生への各である。コロナ禍の出 口が 見 え

援 担 当 者 たちの学 生への共 感ている。その出 発 点は、学 生 支品 支 援 プロジェクト」を継 続し

駒 澤 大 学 学 生 支 援センター

駒 澤 大 学 で は、２ ０ ２ １ 年

５ 月 から 現 物 配 布による 直 接り生まれた部 署で、従 来の「 厚 生 補 導 」の対 象にならない感じていた。そこで２０２１年５月、学 内で期 限 切れが近

はじ めに

学 生たちも広く支 援 対 象とすべく、学 内 横 断 的な学 生 支

づいていた 防 災 備 蓄 食 品 を、関 係 部 署の協 力 を 得て「 三的 学 生 支 援「 食 料 品・生 理 用

援を立 案・実 行 することを目 的に設 置されている。本 稿

42

Special feature密 」に配 慮 しながら 配 布 することから 歩みを 始めた。当人 ひと り が 両 手

３ ３ ０ ０ 人 の一し、来 場 学 生 約

食料品を配布

９ 万 食 を 超 える回 では ３ 日 間 で２０２２ 年 夏 のを 徐 々に 拡 大 。

寄 付 金 を 利 用 しつつ学 外にも 協 力 を 求め、イベント規 模られた。その声に応 え、２０２１年 秋の回からは補 助 金・なら ず、アンケートにはさらなる 支 援 を 求める 声 が 寄 せ

学 生たちは３日間で６千 食を一つ残らず持っていったのみ

がらの試 行 的 対 応となったが、まばらに登 校してきていたない状 況の中 、同 取り組みを運 営する職 員 側も怖がりなに配 布 物 品を選び受け 取ることができる「 誰でも 参 加でちがひとときでも楽しんで、引け目を感じることなく自由

グケアラーというケースもある。多様な状況にある学生たも、家 族からの支 援が得られなかったり、負 担を担 うヤンするということを感じていた。実 家 暮らしの学 生であって準は無いということや、書類に表れない困窮が多様に存在

線 引 きせざるをえなかった経 験の中で、公 平な絶 対 的 基られた様々な収 入 要 件や証 憑 書 類を用いて「 困 窮 度 」を身に沁みていたためである。これまで、奨 学 金ごとに定め

援担当部署として「困窮は外から見えない」ということができるだけ広 く 設 定するという 方 針に決 定した。学 生 支いう 方 向 性 も 議 論されたが、検 討を重ね、配 布 対 象 者を

企 画の初 期 段 階では「 真に困っている学 生を優 先する」と識したのが、「 楽しい大 規 模イベント」にすることである。

これらの支 援を検 討するに際して担 当 者たちが強く意

1 2 〝楽しいイベント〟化へのこだわりに 持 ち き れ ない

きる楽しいイベント」となることを目 指し、配 布 物 品の数

時 、３ 回 目の緊 急 事 態 宣 言 が 延 長 され、ワクチンが 届 かほどの 食 品 を 持と種類を増やすように努めた。

しょう ひょう

ち帰った。

43

多様化をみせる寄付金プロジェクト

1 3 大人たちの思いが形になったプロジェクト

クが必 要になってしまう。そこで、２０２２年 夏に白 羽の矢が立ったのが「Ａｍａｚｏｎほしい物リスト」だった。現 物

所 懸 命になって格 別なご支 援を申し出てくださった。現 金

していたが、思いのほか多くの方々が、学 生たちのために一

過去に関係があった取引先などに恐る恐る協力のお願いを企業や団体からのご協力を得られることになった。当初は、まず大学が、 Amazon.co.jp
上に学生に配布したい商品のリストを作 成する。リストの中から、寄 付 者の方 自 身たため、そのまま参考にさせていただいた。

に自 治 体やＮＰＯなどで寄 付 利 用 実 績が積み上がってい「Ａｍａｚｏｎほしい物リスト」の運 用 方 法については、既配布のイベント開始から１年後のことである。

寄 付、無 償もしくは特 別 価 格での物 品 提 供、アレンジメンが学 生に贈りたいと思えるものを選んでいただく。Ｗｅｂ

その方向性の中で、嬉しい誤算として想定以上に多くのト協力など、学生たちにお心を寄せてそれぞれの立場で道上で購 入 手 続 きをしていただければ、商 品が直 接 大 学にも差し支えない旨、関係省庁から確認が得られた。

受けた現 物 寄 付に対する寄 付 金 領 収 証の発 行 」について例がなく 懸 念となっていた「Ａｍａｚｏｎほしい物リストで望 した 商 品 以 外が送られてくることはない。大 学での事

配 送 されてくる。大 学には必 ず 未 開 封の新 品が届 き、希筋をつけてくださった方々なくして、本イベントの発展はなかった。これまでにご協 力いただいた企 業・団 体の数はを超え、メディアなどでも多く取り上げていただいた。

Ａｍａｚｏｎほしい物リストの活 用

プロジェクトを重ねるうちに、学内外の個人の方々からも基 本とした。具 体 的 商 品 選 定の際には、各 地 方 出 身の職方々の思いを表 現するものとして、ご当 地ラーメンなどを︵２０２２ 年 〜 ︶2 1「 何か協 力できないか」といったありがたいご連 絡をいた員たちが「 同じ出 身 地の学 生に喜んでもらいたい」とおす

リスト 開 設にあ たって、商 品 は、日 本 各 地の 寄 付 者のだくようになった。とはいえ、個 人 宅にある備 蓄 食 品を寄すめの候補を挙げてくれた。

20

付いただいた場 合、学 生への配 布 前に丁 寧な安 全 性チェッ

ation

44

界 的に前 例がない社 会 状 況の下で「 大 人たちがいま若 者あった。日 本 各 地の 寄 付に教 えていた学 生の姿 も見つけて嬉しそうに友 人かな？」と楽しそうに選ぶ学 生、自 分の故 郷のラーメンを方のものにしようかな？ 食べたことがないものにしよう

つ、４８１人の学 生 たちに届 けることができた。
「 どの地

れでも 箱 を 開 ければ４８１ 食にもなり、それらは一食 ず

寄 付 事 業 として十 分 とまでは言 えないかもしれない。そ現 物 寄 付をいただいた。募 集 期 間が短かったこともあり、

結 果として、約 半 月の募 集 期 間に約８万３千 円 相 当のは残るものの、それ以 上じている。種々の改 善 点に 届 け ら れ た もの と 感は、従 来よりもさらに直 接 的に、支 援 者 個 人の思いを学 生

い。とりわけ「Ａｍａｚｏｎほしい物リスト」による現 物 寄 付

支援者の皆様に、担当者一同、改めて深く感謝申し上げたからも、毎 回 多 くの感 謝のメッセージが寄せられており、にふさわしいと感じたからである。配布会場を訪れた学生

紹 介 するＷｅｂページのＵＲＬを「 compassion」としたのも、関わってくださった皆 様一人ひとりのお心を表すのクトになったと多 少の自 負を持っており、本プロジェクトをたちにできる具 体 的な行 動 」の一端を示すようなプロジェ

者の 皆 様の 思いは、確 かに、思いの繋がりを感じ

2 2 ２０２２年﹁ほしい物リスト﹂の成果に 学 生 た ちに 伝 わってい

きたい。

学 内で 検 討 を 促 してい活 用 の 可 能 性 について部署として、より有効な援の架 け 橋を担 う 担 当るものとなった。各 種 支

3 活動を通じて感じた寄付者の〝思い〟
本プロジェクトを通じて、これまでたくさんの方々からの温かい思いやりの心を学 生たちに届けることができた。世45

たのではと思う。

Diversity of Don
Special feature多様化をみせる寄付金プロジェクト

想いがつながる
プレゼントつき 寄 付のが「 万 代 基 金 」で、これは、青 山 学 院の偉 大な先 輩にして日 本の実 業 界に大 きな 足 跡 を 残 した 万 代 順 四 郎 氏の功 績 を 称 え、その遺 志 を 継いでいくために命 名した 基 金で将 来 的に１千 億 円にするという 大 きな目 標を掲 げ、翌

２０１８年 度より募 集を開 始した。集めた寄 付 金の使 途「 万 代 基 本 基 金 」で、その時々のニーズに合わせて戦 略 的は、「給付型奨学金」「教育研究資金」将来のための貯蓄

重山 直輝に配 分している。将 来 的には、欧 米の名 門 大 学のエンダウ

1 プレゼントつき 寄 付 導 入の背 景

経費は、運用益から充当することを目指している。

メントに倣い、寄 付 金は万 代 基 本 基 金に組み入れ、必 要な

学校法人青山学院
学院連携本部部長― 青 山 学 院 万 代 基 金 プレゼントつき
寄 付の取り 組み―

はじ めに
学 校 法 人 青 山 学 院は、２０２４年に創 立１５０周 年を

これに 先 立 ち、創 立 １４０ 周 年 を 迎 え た ２０１４ 年

においても寄 付 件 数をいかにアップさせ、寄 付 者 層のすそ数 」と「 金 額 」の戦 略は、別に実 施していると思うが、本 学

どの大 学においても 寄 付 金 獲 得 戦 略においては、「件に、１５０周 年に向 けさらなる飛 躍のための諸 施 策 を 掲

陸 上 競 技 部（ 長 距 離ブロック）の箱 根 駅 伝 優 勝の際、寄 付

２０１８ 年には、近 年、駅 伝でめざましい活 躍の大 学

試行錯誤で取り組んできた。

野をどのように拡 げていくかについて、さまざまな施 策を迎える。

y of Donation
月には教 学 と 経 営の指 針 となる」を発表した。
Be the Difference
この「 新 経 営 宣 言 」の４つの 基 本 戦 略のひとつにあるパワーアップ宣言」「新経営宣言
AOYAMA VISION

げ、さらに２０１７年
「

11

46

Special featureの返 礼 品として記 念オリジナル腕 時 計をプレゼントする友であることに基 づく。すべての仕 入 先 が 校 友であるこる。さらに、寄 付 者とプレゼント提 供 者（ 卒 業 生 ）が共に在とは、当 事 者 意 識を持って寄 付に関わってもらうこととな

このキャンペーンの成 功 を 機に寄 付は一部の篤 志 家や初 めてのこのキャンペーンでは、寄 付 金 額 は、５ 千 円、学 生を支 えることにもつながる。このような想い、背 景がを広め、件 数をアップさせる取り組みを検 討、現 在の万 代

２万 円、５万 円の３コースで、各コース３商 品の全９商 品

企業などからの高額のご寄付だけではないこと、寄付する基金「プレゼントつき寄付」〝想いがつながる 青学ギフト〟

でスタートしたが、結 果として、４か月で８６０件を超 え「青学ギフト」の誕生の根底にある。

（ 以 下、青 学ギフト）［ 写 真１］の原 型となる「 万 代 基 金ス

る申し込みをいただいた。

その後 もふるさと 納 税の人 気 返 礼 品 を 調 査 しながら社にま

返 礼 品の追 加や入れ替 えのキャンペーンを 繰 り 返 し、現在の青 学ギフト、返 礼 品１１０品、サプライヤー％、さら％という 実 績

企画・制作。大好評の返礼品となっている。
［写真２］。

イラー社とのコラボにより青 山 学 院オリジナルハンカチをは、ドイツ・シュニール織のハンカチで世 界 的に有 名なフェ学 校のオリジナルグッズという 状 況となっている。最 近でとなった。人 気のあるプレゼントは、寄 付 額５千 円、食 品、に青 学 ギフトのうち、新 規 寄 付９７８件

１３０７９件のうち、青 学ギフトは、
４１８８件

で拡 大させることができた。２０２２年 度は、全 寄 付 件 数42

32ない人が、気 軽に簡 単に寄 付ができる仕 組み、それが「 青タートアップキャンペーン」を開始した。寄付をしたことがことのハードルを 下 げて誰でも 気 軽に寄 付ができること

キャンペーンを実施した。

Diversit

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23

学ギフト」である。
また「 想いがつながる」とは返 礼 品のサプライヤーが校［写真１］青学ギフト総合パンフレット

多様化をみせる寄付金プロジェクト

青 学 ギフトのおかげで全 体の寄 付 件 数 も［ 図 １］の通り、２０２１ 年 度 は、過 去 最 高の１ 万 ３ 千 件 を 超 え、青学ギフト開 始の２０１８年 度と比 較すると２倍の件 数と付者となっている。

［写真２］青山学院オリジナルフェイラーハンカチ

代、 代に
70

代、 代の寄 付 者 も 増 えてきており、さらに毎60

寄付件数の増加の要因は、返礼品の充実だけではなく、万 部に同 封。インターネッ

チラシをカタログギフトのような 見 栄 えのよい冊 子に改め、全 卒 業 生 向 けの広 報 紙

元、お歳 暮のように返 礼 品を自 分 以 外の人に送れるよう

参 考に直 感 的にわかりやすいものに改 修した。さらにお中ト募 金のインターフェースもふるさと納 税やＥＣサイトを21にしたり、毎 月 定 期 便コースを設 定したりするなど、さまざまな工夫を重ねてきた。

［図１］寄付件数推移なった。寄 付 者の年 齢 層もそれまで多かった
加 えて

40

年、新規寄付者が一定数あり、その内の多くがリピート寄30

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Special feature

いる一方で、申し込みされた返 礼 品をサプライヤーごとに寄 付 件 数を増やす 試みとしては一定の成 果がでてきて

2 課題︱事務の効率化の取り 扱いに細 心の注 意を払 うことと、寄 付 金 募 集の大校するが、そこでまず説 明することは、寄 付 者の個 人 情 報

多くの大学が、本学の青学ギフトの業務ヒアリングに来3 寄付金募集の大義について

ヒューマンエラーによる個 人 情 報 漏 洩のニュースが後を仕 分 けして集 計、発 注～発 送 確 認、支 払い処 理 までと 作

コスト削 減が喫 緊の課 題となった。検 討の結 果、外 部 業 者

絶 たないのはご承 知の通りであるが、寄 付 者の個 人 情 報

義についてである。

へのアウトソースを決め、ふるさと納 税の委 託 業 者やカタ流 出は、すなわち寄 付 金 事 業の終 了 を 意 味 する。部 内の業 量が増 大していき、業 務の効 率 化および発 送 費などのログギフト会 社など複 数の業 者から提 案を受 け、実 績や

管 理 体 制の他にも返 礼 品 取り扱いのサプライヤーとも個

ま た、寄 付 金 募 集の 大 義については、冒 頭、万 代 基 金

コストを総 合 的に判 断して、業 者を選 定、
アウトソースを同 時に寄 付 金 管 理システムも 改 修 を行い、申し込みさの使 途の一つに「 給 付 型 奨 学 金 」を 挙 げたが、本 学では、

人情報取り扱いの契約を締結し、管理を徹底している。

れた返 礼 品を自 動 的にサプライヤーごとに仕 分け、発 注

２０２２ 年 度に貸 与 型 奨 学 金 を 受 給 している 学 生 が、開始した。

データを生成できるようにした。

億 円になる というを委 託 業 者１社が取りまとめて対 応 することになり 、当

不 要な給 付 型 奨 学 金の原 資となる万 代 基 金を多く集め、ショッキングな 数 字 を 把 握 しており、我々としては、返 還３３００ 人 お り、その 貸 与 総 額 が部の事 務の大 幅 な 効 率 化 と 発 送 費のコスト 削 減 が 実 現

経 済 的な理 由で学 業をあきらめる学 生を一人も出さない

これにより 、全 サ プライヤーへの 発 注 から 支 払いまでできた。

ために１円でも多 く 寄 付を集めたいという 想いを部 署の全員が共有している。

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26

多様化をみせる寄付金プロジェクト

し、その動 画 をＷｅｂにあげるだけでなく、さまざまな卒

実 際、毎 年、奨 学 金を受 給している学 生をインタビュー

けでなく、寄 付 金は学 生の給 付 型 奨 学 金として使 用され寄 付をすると卒 業 生のお店のプレゼントがもらえるだ

ことと事 務 作 業 、
コストの費 用 対 効 果をよく 検 討する必る。コストや事 務 作 業 も 増 大 するので、「 件 数 」を増やす

金 収 入のうち、青 学ギフトのしめる割 合は、４％にとどまいことを 申し述べる。本 学において、２０２２年 度の寄 付

いが、「 金 額 」戦 略においては、決 して有 効 な 手 段ではな

おいては、一 定の成 果 を あ げることができるかもしれな

金の導 入 を 考 える 方 もいるかと 思 うが、「 件 数 」戦 略にるいは、寄 付 金 収 入 を 増やすためにふるさと納 税 型の募

ふるさと納 税 型の募 金を始めると寄 付 金が増 える、あおわりにか」と問われて、全員が即座に同じ答えが出せますか？

大 学の寄 付 金 担 当 者は「 何のために寄 付 を 集めているの

本 誌は大 学 関 係 者が読んでいると思 うが、みなさんのする活動を地道に行っている。

本 当に感 謝している様 子を少しでも多くの卒 業 生に周 知る。その学 生の生の声の動 画をみてもらい、学 生の現 状と［写真３］奨学生動画・ＱＲコード

業生の集まりに参加して紹介している［写真３］。

ation

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はないのである。一方で年 間 数 十 億 円のふるさと 納 税 を集 める 小 さな 自 治 体 も あるので、本 学 としては、引 き 続

きＳＮＳを 利 用 した 周 知 方 法や魅 力のある 返 礼 品の開拓など工夫をし、この取り組みを継 続 拡· 大させていきた

いと考えている。
以 上、青 学 ギフトは「 件 数 」戦 略の 位 置 づけであることはご理 解いただけたと思 うが、肝 心の「 金 額 」戦 略については、近 道はなく、理 事 長をはじめ、本 学 役 員と当 部のメンバーが 篤 志 家 や 企 業に対 して積 極 的にコミュニケー

ションをとり、学 校の良 き 理 解 者、支 援 者になってもらう

関係性を構築することを日々行っている。
一 例 として、高 額 なご 寄 付のお 申 し 込みが 入った 際には、寄付者に直接お会いしてお礼をするとともにご寄付の想いをお伺いし、学 校の現 状を詳しくご説 明する活 動を地道に行っている。
結 論として、寄 付の依 頼 量を増やすことと寄 付 者とのコミュニケーション量を増やし、寄 付が何に使われているのか、その意 義をよくご理 解いただく活 動が本 学の「 金 額 」
戦略の基本になっている。

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要がある。ふるさと納 税 型 募 金は決して打ち出の小 槌でDiversity of Don
Special feature多様化をみせる寄付金プロジェクト

ふるさと納 税による
大 学・学 生 活 動 支 援

はじ めに

黒坂 光
京都産業大学学長

大 学の安 定 的な運 営には、健 全な財 政 基 盤が必 要である。日 本の私 立 大 学は、授 業 料や受 験 手 数 料を主な収 入保し、また学 生に対して充 実した教 育 環 境や奨 学 金 制 度

等の学習環境を提供することが可能になるのである。

近年、京都市と同市内の大学が連携し、ふるさと納税制度を活用して大学の活動を支援する給付金の制度が充実してきた。ふるさと納税は、大学の活動を社会に発信し、支援を受ける効 果 的な制 度である。本 稿では、ふるさと納 税大 学への寄 付の制 度

京 都 市ふるさと 納 税を 利 用したを活用した寄付金制度とその活用について解説する。

1

寄付金を募ることはさらに重要になると思われる。寄付金を強 化し、大 学の取り組みを深く理 解いただいたうえで、れる。このような状 況の中で、卒 業 生や地 域 社 会との連 携成金や補助金、寄付金などの資金を確保することが求めら資金を得るには、各大学は特色ある教育・研究を行い、助い環境下において、大学運営や施設整備等のための十分な産 業・文 化の発 展を期 待して、寄 付の使 途に大 学・学 生

おいては、学 校 法 人との連 携のもとで、教 育、地 域 振 興や中から寄 付 金の用 途を指 定することができる。自 治 体に心のある自 治 体に寄 付を行い、自 治 体が掲げるメニューの財 政 支 援 を 目 的 とするこの制 度 を 通 じて、寄 付 者は、関返 礼 品を受け取る制 度である。地 域 振 興や地 方 自 治 体の金 額に応 じた 地 方 税の非 課 税 控 除 と 地 域 振 興のための

ふるさと納税は、地方自治体に寄付を行うことで、寄付によって大学は経済的な自立性と柔軟性を持ち、新たな教の支 援を掲 げている。ふるさと納 税 制 度を利 用して地 域源とすることが多いが、 歳人口の急速な減少などの厳し

y of Donation
育・研究プロジェクトを実施し、優秀な教員や研究者を確

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Special feature

が 設 けられ、大 学への寄 付 が 募られている。寄 付 金は、自化の取り組みや京 都 学 生 祭 典などの支 援に使 用されてい住 民や企 業が大 学に寄 付を行うことで、大 学と地 域 社 会

本 学が拠 点を置く京 都 市では、積 極 的にふるさと納 税

る。ふるさと納 税のサイトから各 大 学の取り 組みを閲 覧

治 体や各 大 学の地 域 連 携により、学 生によるまちの活 性による 大 学の支 援 を 導 入 している。京 都 市は、多 くの大することができ、寄 付 者はその情 報をもとに、「 応 援したい大学」を指定することができる。

京 都 市へのふるさと 納 税の寄 付では、寄 付 額から返 礼％を占める学 術 都 市である。大学 等の高 等 教 育 機 関を重 要な都 市 基 盤として位 置づけ、

及 び 各 大 学で実 施 する 地 域 貢 献 型の取 り 組みへの補 助

品 等に充 当 する 額 を 差 し 引いた 残 額 を、京 都 市で 実 施

京 都は日本の文 化と歴 史の街であり、多くの文 化 遺 産

金 として 活 用 する。大 学への 補 助 金 は 京 都 市 が 寄 付 を

京 都 市と大 学との連 携 を 強 化して、
「 大 学のまち京 都・や伝 統工芸、伝 統・地 場 産 業を有している。その一方で先受 け 入れた 翌 年 度に交 付 される。この取 り 組みは、令 和

する学 生の地 域 連 携 事 業や留 学 生の交 流 促 進 事 業 等、

端 的な技 術・産 業 も 併せ持つ稀 有な国 際 観 光 都 市であ大 学・ 短 期 大 学、令 和 ５ 年 度

24

本 学は、京 都 市のふるさと納 税による寄 付 金を活 用し2 大学の具体的な取り組み事例展してきた。

（２０２３年 度 ）は、 大 学・短 期 大 学と連 携するまで発年 度（ ２０２２ 年 度 ）は

３ 年 度（ ２０２１ 年 度 ）に３ 大 学 から 始 まり、翌 令 和 ４など、京都において重要な役割を果たしている。
京 都 市は、大 学の活 性 化と京 都の魅 力 向 上という目 的のもと、市 内の大 学と連 携してふるさと納 税の寄 付を促
進 し、寄 付 金 を 活 用 した 大 学 と 地 域の連 携 事 業 を 充 実させる取り 組みを進めている。京 都のふるさと納 税では、
「 京 都の大 学・学 生の活 動を応 援 」と題する寄 付メニュー

29の大 学は、文 化 的な魅 力、経 済 効 果、観 光、地 域との連 携り、産業・観光振興は地域経済の活性化につながる。京都

学生のまち京都」としてのまちづくりを推進している。

ており、学 生が人口の約

学・短 期 大 学 等の高 度な教 育・学 術 研 究 機 能が集 積しの発展が期待できる。

Diversit

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10多様化をみせる寄付金プロジェクト

り、幅 広い世 代がともに学び、地 域とつながり、地 域との一般に開 放し、本 学 学 生のみならず、他 大 学 生や社 会 人

本 学は、大 学 名にある「 産 業 」を、「むすびわざ」と読み関わりを通して学ぶ場として貢 献している。さらに、今 年て、『 地 域との共 生・連 携を推 進し、新しいものを産み出とき、「新しい業（わざ）をむすび」、新たな価値を「産み出度から本 学は、本 格 的なアントレプレナー（ 起 業 家 ）育 成が集い、交流する場として提供している。また、「町家オーす 」ことを 大 学の目 的としている。この精 神に基づき、地プログラムを始 動したが、町 家は起 業を志す 学 生が起 業

す「町家 学びテラス・西陣」』の事業などの様々な取り組

域との共 生・連 携を推 進し、新しい価 値を産み出すため家や地域と連携し情報交換するための場として重要な役

プンカレッジ」と呼 ばれるイベントも定 期 的に開 催しておの 拠 点 の一 つ と割を果たしている。

みを推進している。

して 西 陣 に あ る
町 家 を 活 用 している。
「 町 家 学びテラス・西 陣 」と命 名 さ れ た この

［写真２］町家でのゼミ活動の様子

町 家は、西 陣との地 域 連 携、起 業
活動の拠点となっている。毎 週 水 曜
日には「 町 家オー
プ ン デ イ 」と して、町 家 を 地 域、

［写真１］町家 学びテラス・西陣

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Special feature

その他、寄 付 金 を 活 用して、西 陣 以 外の地 域と連 携しによる新 商 品の開 発とマーケティング、文 化 学 部 生によるの参 加、経 営 学 部のゼミ生と地 元のコーヒー店とのコラボ

山鉾行事における函谷鉾保存会・郭巨山保存会の活動へ

知 度 向 上に向けた取り組み、文 化 学 部 生の京 都・祇 園 祭て、現 代 社 会 学 部ゼミ生の三 条 大 橋 補 修・修 繕 事 業の認

自治体と大学が連携したふるさと納税を活用することは会の発 展に貢 献できるのである。この取り 組みの推 進に、を築き、学生の成長を促し、人材を育成することにより社

育 成 することが重 要である。大 学は、地 域 との協 力 関 係する能 力を持ち、社 会や地 域の発 展に貢 献できる人 材をこれからの大 学 教 育では、地 域の課 題を見いだし、解 決

3 まとめ

留 学 生を対 象とした英 語による京 都 観 光ガイドツアーな極めて有 効である。今 後もふるさと納 税による大 学 活 動

た 社 会 貢 献 活 動の推 進 も 期 待できる。具 体 的 な 例 とし

どがあ げられる。京 都の他 大 学でも、寄 付 金 を 利 用 した

支 援を継 続するには、支 援を受けた活 動を活 性 化するこ行 事や芸 術 イベント、地 場 産 業の活 性 化などの活 動に取生は様々な 地 域に出て、歴 史 と 文 化の調 査・保 存 、伝 統

まれた 環 境にある。それぞれの大 学の学 びを も とに、学

り 、まちそのものがキャンパスの一部と見なせるほどの恵

このよ うに、大 学 と 京 都 の 地 域 との 連 携 は 密 接で あ

地 域 社 会の発 展を推 進し、未 来への投 資ともなる優れた

貢 献できる。ふるさと 納 税 を 通 じた 大 学・学 生 支 援は、

支 援し、京 都の大 学と地 域 社 会との絆を強 化することに

自 分が応 援 したい大 学や学 生の活 動 を 選 択 し 直 接 的にることが求められる。活 動 成 果の広 報を通じて、寄 付 者は告などの情 報を積 極 的に発 信し、透 明 性と信 頼 性を高め

かっきょやま様々な活 動は行われており、詳 細は京 都 市ふるさと納 税とに加えて、大学が寄付者への成果報告、寄付金の使途報り 組 んでおり 、その多 くは、京 都 市のふるさと 納 税の支制度である。

かん こ ほこのＨＰで確認できる。

援を受けている。

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大 学クラウドファンディングの可能性える支援がなされており、支援者数は１３０万人を超えた（２０２３年６月時点）。

通 常の寄 付 集めとの違いは、「 公 開の期 間 を 決めるこ「 ２カ 月 間で１５００ 万 円 を 目 標に研 究に必 要 な 機 械と」「 目 標 金 額と使 途を設 定すること」の二つ。たとえば、

金久保 智哉を購 入するための資 金を集める」といった具 合に、期 間と付 金 控 除 型 」を選 択する。通 常 型は全 実 行 者が利 用 可 能

プロジェクトを実施する際に、実行者は「通常型」か「寄徴だ。

形で寄 付を募ることがクラウドファンディングの大きな特金 額・使 途を明 確に定めて、ある種キャンペーン性のある

Ｒ Ｅ Ａ Ｄ Ｙ ＦＯ Ｒ 株 式 会 社
大 学・医 療 グルー プマネ ー ジャー

1 大 学とクラウドファンディング）」と「 資crowd「リターン」を受け取ることができる。リターンとしては、

ク ラ ウ ドファンディン グ と は「 群 衆（

金 調 達（ funding）」とを 掛 け 合わせた 造 語で、日 本では
当 社 が 日 本 初のクラウドファンディングサービスとしてお礼のお手紙のみを設定するなども可能である。

で、支援者は、金銭以外の物やサービス、体験や権利などの２０１１年３月にスタートした。

などから寄 付 を 募るこの仕 組みは、 年 間で多 くの想い

アや活 動 内 容 を 発 信 することで、その想いに共 感した 人

インターネットを 通じて、プロジェクト実 行 者がアイデ

ただし、寄 付 金 控 除 型を利 用する団 体は、税 制 上の寄 付

設 定でき、支 援 者は、寄 付による税 制 優 遇が受けられる。

一方で、寄 付 金 控 除 型は、対 価 性のないリターンのみがation

たプラットフォームであるが、これまでに３２０億 円 を 超「 想いの乗ったお 金の流れを 増やす 」をミッションに掲 げの乗ったお金を流している。ＲＥＡＤＹＦＯＲ株 式 会 社は

法 人・公 益 財 団 法 人・社 会 福 祉 法 人などの法 人 格をも国・自 治 体・大 学・学 校 法 人・認 定ＮＰＯ・公 益 社 団

金 控 除の適 用 対 象である団 体のみ利 用 可 能であり、主に12

多様化をみせる寄付金プロジェクト

56

どであっても、この寄 付 金 控 除 型にてクラウドファンディン

プロジェクトを主 宰する主 体が研 究 室、ゼミ、体 育 会な

ロジェクトへの支援金額は年々増加している［図１］。

戦を成功させており、大学によるクラウドファンディングプ

施設や部活動など、さまざまな実行者（プロジェクト）が挑「大学全体」や「研究者個人」、場合によっては大学附属グを実 施 するケースが多いが、学 校 会 計に即した資 金 管理など、税 制 上の手 続 きを 踏 む 必 要があるため、大 学 本［図１］大学によるクラウドファンディングプロジェクトへの支援金額

部と連携して実施することが重要となる。
この新 たな寄 付の流れは、大 学 分 野にも 広がりをみせている。大 学 分 野のクラウドファンディングに強みを 持つ

ＲＥＡＤＹＦＯＲでは、２０１６年に日 本で初めての大 学

プロジェクトが 公 開 されて 以 降 、取 り 組みは年々拡 大 している。クラウドファンディングを 実 施 したことがある大学 数は１００校を超 え、４４０件 以 上のプロジェクトに約億 円もの寄 付が流れている（２０２３年６月 時 点 ）。

した学 生の学 位 取 得を支 援 するためのプロジェクトを立

国 際 基 督 教 大 学では大 学をあげてウクライナから避 難

４３００万円を超える寄付を獲得した。

岡 野 教 授は、ＡＬＳ克 服に向 けた 研 究の加 速 を 目 的に、化 が 進 む。例 え ば、慶 應 義 塾 大 学 医 学 部 生 理 学 教 室の公 開 さ れる プロジェクトのテ ーマや 資 金 使 途 も 多 様

22

ち上げ、
１０００万円以上の寄付を獲得した。

57

つ団体は利用可能となることが多い。

Diversity of Don
Special feature多様化をみせる寄付金プロジェクト

アウトリーチの手段になっている。

である。クラウドファンディングは、プロジェクトによっては

もう一つは、寄 付の間口を広げられる可 能 性を持つこと
２０２３年６月 時 点で、国 公 立・私 立を問わず 多 くの

個 人・法 人 含め、数 百～数 千 人の支 援 者を獲 得できる可ファンディングで獲 得した寄 付は資 金 使 途が定められていらなる安 定・維 持のため」とされている一方で、クラウドをもとに、クラウドファンディング以外の寄付に繋げるため

もっとも、クラウドファンディングで取 得した 個 人 情 報

一つは自 大 学の魅 力 的な研 究や活 動のアウトリーチで部に対 する寄 付に繋 げていける可 能 性も 秘めているとこ

者とコミュニケーションを取り続けることによって、大 学 本

なるが、クラウドファンディングから始まり、その後も支 援ある。とある大 学の寄 付 調 達 部 門 担 当 者に行ったインタ

ろもメリットと言えよう。

大 学 教 員の研 究 活 動 を 認 識している地 域 住 民は意 外と多 く ない。そのよう な 状 況で、クラウドファンディングをＳＮＳ、ホームページで自 大 学の魅 力 的な研 究・活 動をアは、非 常に有 意 義である」。近 年、多 くの大 学が会 報 誌やよるプロジェクトが公開されてきた。

ているからこそ、
この数 年の間に４００件を超える大 学に大学本部だけではなく、多くの研究者がメリットを感じ行い、認 知を広 げながら、温かいご寄 付をいただけること

ピールしているが、クラウドファンディングもまた、重 要な

3 大 学 教 員にとってのメリット

ビューでは、次のよ う なコメントが 寄 せられた。
「 大 学やグを推進する理由は主に二つある。

のコミュニケーションを行 うことは寄 付 者の同 意が必 要に獲得するきっかけを作ることに繋がる。

クラウドファンディングを入口に、卒 業 生 以 外から寄 付を大 学が、クラウドファンディングを積 極 的に利 用していく校に上る。

能 性を秘めており、支 援 者の属 性は卒 業 生に留まらない。

結んだ大学は、
２０２３年６月時点で約

姿 勢 を 持 ち 始めている。ＲＥＡＤＹＦＯＲと 業 務 協 定 を

2 大学本部にとってのメリット

y of Donation
る。そんな中でも、多くの大 学 本 部がクラウドファンディン

昨 今、大 学 が 寄 付 を 推 進 する 目 的 は「 財 務 基 盤のさ70

58

Special feature

大学教員が感じるメリットも、二つに大別できるであろう。

クトは１０００名 分の応 援コメントがプロジェクトページ

１００名 分の、１０００名からの寄 付で達 成したプロジェ

しい、もしくは獲 得できるかわからないという 状 況の中減 少、科 研 費などをはじめとする競 争 的 資 金の獲 得が難せてください」など、研 究 者への応 援や、テーマへの共 感のおうとされている研 究は、私たちの希 望です。ぜひ成 功さ「◯◯先生の研究を応援しています」や「◯◯先生が行に溢れる。

で、自 身の研 究をするにあたってクラウドファンディングとコメントが多 く、研 究 者のモチベーションを 鼓 舞 するもの

研究や活動の幅を広げる際の有意義な手段となり得るだて、
こうした新たな資 金 調 達の手 段を持つことが、自 身のという 感 想をもらうことがあり、中には、「たくさんの支ら、「支援者からの応援コメントが何よりもうれしかった」

クラウドファンディングを 実 施 した 大 学 教 員の多 くかも多い。

ろう。研 究 者が推 進 する研 究・活 動の中には、競 争 的 資

援 者からの、想いがこもった 応 援コメントとともにいただ％ほどと言われている昨 今におい

金では適した枠が存 在しない研 究フェーズやテーマもあるを大きく後押ししていることが垣間見える。

一般 市 民の想いのこもったお金の流れが、研 究 者の背 中は、研究者冥利に尽きる」と話す大学教員も存在する。

く 寄 付 を 背 負って、自 分の研 究や活 動に没 頭できること載される。１００名からの寄 付で達 成したプロジェクトはコメントを取 得し、そのコメントがプロジェクトページに掲は、支 援 者から必 ずプロジェクトや実 行 者へ対する応 援の寄与する点にある。ＲＥＡＤＹＦＯＲのプラットフォームでもう一つは研 究 者の研 究・活 動のモチベーション向 上にに設定できるため、競争的資金の補完財源になり得る。

ラウドファンディングの挑 戦テーマは、比 較 的フレキシブル

が、中には社 会にとって非 常に有 益なものも 存 在 する。ク科 研 費の採 択 率がいう資金調達の選択肢を一つ増やすことができる。

達の手 段を多 様 化できる点である。例 えば奨 学 寄 付 金の一つはクラウドファンディングを活 用することで資 金 調

Diversit

5920多様化をみせる寄付金プロジェクト

4 クラウドファンディングの実 務
クラウドファンディングを達 成させるためには、事 前 準
備や広 報 活 動 など、実 行 者 と一緒に進めていくべきアクションが多くあり、ときに大 変さも伴う手 段である。寄 付性の高いクラウドファンディングは、ファンドレイジングの一つとされているが、寄 付 戦 略の基 本 的な考え方は、同心円の輪の広がりである［図２］。
一般的に、クラウドファンディングという言葉から、ＳＮＳを通じて勝 手に寄 付が広がっていくというイメージを持つ方も多い。確かに、芸 能 人や著 名 人ではこうしたケースが
目立つが、
それは、
あくまで一部にすぎない。
多 くのプロジェクトは同 心 円の中 心から 徐々に外に情報を広 げていく 戦 略をとる。同 心 円の中 心に位 置 するのがクラウドファンディングを 行 う 実 行 者 。ま ずは比 較 的
距 離が近く、実 行 者から直 接 連 絡できるＡ層からの寄 付を 募る。寄 付 をしたＡ 層 が「こんな 取 り 組みが 行われて
いて、共 感 したので寄 付 をした 」などと 周 囲に発 信 していくことで、Ｂ層やＣ層へと 徐々に寄 付の輪が広がっていく。こうした 定 石 を 踏 ま えて、しっかりと 広 報 戦 略 を 考［図２］一 般的な支援獲得の流れ

60

Special feature

報 活 動 を 展 開 していくことが 重 要であり、見 方によって取り組みから始まり、ＳＮＳやメディアも活 用しながら広Ａ層に対するメールでの直 接の寄 付 依 頼などの地 道なないと言えよう。

えていくことが求められているため、「 簡 単な手 段 」では付額にも満たない。

大 学 法 人の年 間 寄 付 総 額はハーバード大 学１校の年 間 寄

ドル１２０円換算、実額で ・８億ドル）
で、日本における

によれば、
２０１７年
Voluntary Support of Educationのハーバード大 学の寄 付 総 額は１５３６億 円（レート：１～ ３ ％ ほ ど。

そのような中、先 述の通り日 本においてクラウドファン（ 2018）Council for Aid to Education

は、
これまでは大学本部が主体となって行ってきたファンド
レイジングを、本 部だけではなく、大 学 教 員が実 施する手法であるため、「簡単な資金調達手段」ではないが、先述のあくまでもクラウドファンディングは寄付集めの一つの手いる。今 後さらに、クラウドファンディングを活 用する大 学

う短い期間の中、ここまで多くの大学が取り組みを始めておけるクラウドファンディング活 用が始まって約５年といディングを推 進している大 学は１００校を超える。大 学に定石を踏まえた戦略を描ければ再現性は高く、ＲＥＡＤＹ数が増えるよう、
ＲＥＡＤＹＦＯＲとしても取り組みを広段とも捉えられる。

ＦＯＲにおける大 学プロジェクトの達 成 率も非 常に高いたげていきたい。

の起爆剤・一助になれば、この上ない幸せである。

界ではあるが、大 学におけるクラウドファンディングが、そと視 野を広 げてみても、まだまだ多 分な伸び代がある業

日本における寄 付 文 化の醸 成や、大 学 寄 付 領 域の実 力

め、プロジェクト実行者の取り組み方や広報戦略次第では、非常に有意義な手段となり得るだろう。

5 今 後の展 望「 寄 付 白 書 ２０２１」によると、２０１８ 年 度に 大 学
法 人が受 け 入れた 寄 付は１２３７億 円で、これらの寄 付金が、大 学の収 入に占める割 合は国 公 立・私 立ともに２6112