日本広報学会第 22 回研究発表全国大会
第22回
研究発表
全国大会
予稿集

北海道大学大会開催要項
The 22nd Conference of Japan Society for Corporate Communication Studies
in Hokkaido University

統一論題「新時代の国際広報」

主催
日本広報学会
北海道大学大学院国際広報メディア･観光学院

日本広報
学会

協力
経済広報センター
日本パブリックリレーションズ協会
公共コミュニケーション学会
地域活性学会2016 年

１．統一論題 「新時代の国際広報」
TPP の行方如何によらず、現在、日本経済は確実に次のグローバル・ステージに入りつつあります。あらゆる国内市場に聖域はなく、われわれは常に競争環境にさらされています。
国際広報はもはやグローバル企業のみの課題ではなく、国や公的組織、中小企業や地方公共団体でも重要性を増大させています。近年の円安影響もあり、外国人観光客は急増し、地域経済にも大きな効果をもたらしています。加えて 2020 年のオリンピックを控え、日本の文化や技術を世界に伝える好機も近づいています。その一方で、日本企業の国際競争力ランキングの低迷、対日投資の低調は長期化しつつあり、新グローバルの時代における日本の国際化を牽引する国際広報への期待と課題は大きいといえます。本大会においては、このようなグローバル時代における、新たな国際広報の展望を考えたいと思います。

２．会 期
２０１６年１０月２９日（土）１１：３０～２０：４０（懇親会を含む）
１０月３０日（日） ９：００～１５：３０

３．会 場
北海道大学大学院国際広報メディア・観光学院（〒060-0817 札幌市北区北 17 条西 8 丁目）http://www.imc.hokudai.ac.jp/（連絡先）北海道大学大学院国際広報メディア・観光学院 伊藤直哉
011-706-5400 naoya@imc.hokudai.ac.jp
ただし、プレ・カンファレンス・シンポジウム会場は別会場になります。

４．大会の参加申込要領
大会参加申込は別紙「第２２回研究発表全国大会＜参加＞申込書」に必要事項を記入の上、10 月 27日（木）までにFAX・メールにて学会事務局にご提出ください。 只、入金は25日（火曜日）までを前納の締切といたします。それ以降は、当日金額でお支払をお願いいたします。

会員・非会員参加費 個人前納 5,000 円（当日 6,000 円） 学生前納 2,500 円（当日 3,000 円）
会員・非会員懇親会費 個人前納 5,000 円（当日 6,000 円） 学生前納 2,500 円（当日 3,000 円）
1,000 円 (1 部は参加費に含まれています)
予稿集
弁当代
1,000 円 (必ず事前にお申し込み下さい)
振込先
銀行振込：みずほ銀行丸之内支店 ／普通口座 2453666 ／口座名義 日本広報学会
郵便振替：口座番号 00150-6-540368 ／加入者名 日本広報学会

５．その他
・10 月 30 日（日）は学内食堂も閉まります。お弁当をご利用ください。
・宿泊先は各自でご手配ください。
・プレ・カンファレンス・シンポジウムは別受付になります。
（参加無料）
・ポスト・カンファレンス・シンポジウムはどなたでも参加できます。
（参加無料）

日本広報学会第２２回研究発表全国大会プログラム一覧
10 月28 日（金）【前日】＜プレ・カンファレンス・シンポジウム＞
13:30～16:30 「地方創生と国際化」 会場：札幌グランド・ホテル（札幌市中央区北 1 条西 4 丁目）
本シンポジウムのみ別受付（無料）以下の HP から受付登録をお願いします。
北大大学院国際広報メディア・観光学院 URL：http://www.imc.hokudai.ac.jp/
10 月 29 日（土）【第 22 回研究発表全国大会１日目】
11:30～12:30 受付（北大情報教育館 1F）
12:30～12:50 開会式・日本広報学会賞発表・表彰（北大情報教育館 3F）
13:00～15:50 統一論題ディスカッション・セッション「日本の広報：その普遍性と特殊性」（同場所）
広報のグローバル比較調査を主宰するゼルファス教授を交え、国際的な視角から日本の広報の特質を検討します。
Prof. Dr. Ansgar Zerfass, University of Leipzig（通訳入）統一論題口頭発表及びディスカッション

15:50～18:30
16:00～18:30
18:40～20:40

ポスター展示（北大情報教育館 1F）
口頭発表（北大大学院国際広報メディア・観光学院棟 105，307，608）
懇親会（北大北部食堂特設会場）

10 月 30 日（日）【第 22 回研究発表全国大会２日目】
9:00～12:00
口頭発表（北大大学院国際広報メディア・観光学院棟 105，307，608）
9:00～12:00
ポスター展示（北大情報教育館 1F）
12:00～13:00 昼食・ポスター立会説明（北大情報教育館 1F）
13:00～15:00 記念シンポジウム「地方からのデスティネーションＰＲ」（北大情報教育館 3F）
地方創生時代に期待される新観光潮流を踏まえ、デスティネーション戦略を基幹に据えた地方からの情報発信を考える。

15:00～15:30

閉会式・北海道大会贈賞式・時期開催校挨拶（北大情報教育館 3F）

10 月30 日（日）＜ポスト・カンファレンス・シンポジウム＞
16:00～18:00 「北海道 CSR の現状と課題」（北大情報教育館 3F）
全国的に見ても稀な取組である「北海道 CSR 研究会」参加企業に登壇頂き、自社 CSR 活動に加え、北海道の特徴的なCSR 活動を紹介し、地域密着型経営戦略と地域型 CSR 活動の本質を考察する。

日本広報学会第２２回研究発表全国大会ポスター発表一覧
区分

タイトル
著者
パブリシティの記事内容とその効果に関する実証的研究
自由論題
天野 美穂子（東京大学大学院）他―ネット記事を題材として―LINE、微信（Wechat）上広報・広告メッセージに対する消費者の情報処理
宋 兆瑾（北海道大学大学院）
プロセス研究―精緻化見込みモデル（ELM）のアプローチから―ジャーナリズム企業における危機管理の特異性に関する研究
川本 康博（北海道大学大学院）―ジャーナリズム倫理との関連性―
知識共有の動機と社会関係資本がクチコミ発信に及ぼす影響劉 暢（北海道大学大学院）―中国のソーシャル・メディア利用者を対象に―ソーシャルメディアからの消費に関わる情報構造の比較
肖 申夏（北海道大学大学院）―日中におけるオーディエンスの視点から考察する―
学生
新旧メディアにおけるメディア・イベントの内容分析―アジェンダ・セッティングによるリオ・オリンピック期間におけるブラジル 曹 禕迪（北海道大学大学院）のナショナル・イメージの形成に関する研究―
ＳＮＳでの外食・グルメ情報口コミの受容過程における影響因子について
禹 守貞（北海道大学大学院）―若者を中心に―中国人日本語学習者の対日イメージの変化の背景の分析
田 芙榕（北海道大学大学院）
TAM+ELMでeWOMによる製品信頼のモデル化
徐 東赫（北海道大学大学院）―モバイル端末を例に―
地域創生の現場におけるコーポレート・コミュニケーション戦略研究小野 豊和（東海大学）
先進的病院の経営トップのレピュテーション広報戦略とその意思決定プロ
菅原 正博（プロトビジョン）他
セスに関する実証研究（中間報告）
中部圏企業における広報課題研究会 2016活動概要
中村 昭典（名古屋大学）
海外の大学ＰＲ（最終報告）
三宅 貴也（電気通信大学）
大学広報の現状と課題（中間報告）
三宅 貴也（電気通信大学）― 入試広報から大学ブランディングまで ―関西部会におけるコーポレート・コミュニケーション（CC）の課題解決のた研究会
石橋 陽（国際CCO交流研究所）
めのディスカッションとプレゼンテーション交流部会（中間報告）
研究部会
国際スポーツイベントと国家ブランディング研究会（略称：オリパラ研究会） 濱田 逸郎（江戸川大学）
デジタルPR研究部会 活動報告
平田 大治（シックス・アパート）―デジタル領域におけるメディアの変化とその影響について―
公共コミュニケーションを担う人材育成
河井 孝仁（東海大学）「日本的経営とスポーツ広報」研究会報告黒澤 寛己（びわこ成蹊スポーツ大学）「スポーツ団体の広報」研究会報告黒澤 寛己（びわこ成蹊スポーツ大学）
BtoB企業の社会貢献活動の特質に基づくソーシャル・コミュニケーション
山﨑 方義（京都産業大学大学院）他の研究

日本広報学会第２２回研究発表全国大会口頭発表一覧
10月29日13:00-15:50

統一論題ディスカッション・セッション（情報教育館3Fマルチメディア中講義室）

ディスカッサント
宮部潤一郎

Prof. Dr. Ansgar Zerfass【招待報告】 International and comparative
research in strategic communication: Insightsfrom the European, Asia-Pacific and Latin
American Communication Monitor

和田 仁

デスティネーションＰＲの外延・内包に関する日米比較史: ポスト東京2020に向けての観光PR史試論―

山村 公一
山田 澤明・中居 隆
国枝 智樹

時間
10月29日ジャパン・イズ・バック: 第二次安倍政権下の官邸国際広報
ニュースリリースに見る日本企業のグローバル化: 日立とＧＥのニュースリ
リースの比較分析
世界と日本の広報史: アメリカの影響と歴史的多様性

院棟105

院棟307

院棟608

広告・マーケティング他（渡辺）

企業広報 [評価]（山田）公共広報・理論（辻本）

江間直美
河井孝仁
長濱憲
CSR(環境・社会)広報用語としてのオノマト
地方創生に向けたシティプロモーション成上場企業調査にみる広報力の現状と推移
16:00-16:30
ペの可能性: 大学生の環境連想語・連想果指標の提案: シティプロモーション事例分に関する考察マップ調査の結果から
析研究会の経過から刘顔彦
嶋谷光洋『日経エコロジー』における環境広告に関す 食品卸会社が挑む生活者視点のコミュニ
16:30-17:00 る研究―非言語編: 定量的内容分析と定 ケーション: 女性データアナリストの事例か性的記号論による試み
ら

内田純一
プレイス・ブランディング論から見た“地方創生”の課題: 地域戦略におけるパブリッ
ク・ディプロマシー的視点

佐藤達郎
小林塁
杉浦正吾
カンヌライオンズ2016で、世界は何に注目
組織間ネットワークによる地方自治体広報
17:00^17:30 し、何が語られたか？: マーケティングPRの CSRコミュニケーション効果の定量化: 三井 の考察: ＮＨＫスポーツ放送との関係性につ物産「サス学」アカデミーを事例に視点からいて藤崎実

黒田明彦

須田比奈子

る一考察

広報の役割に関する考察

企業広報におけるファンとの共創の可能
17:30-18:00 性: メディアリレーションズから情報リレー 広報活動の最適化と企業価値評価に関す 組織とパブリックとの関係性構築におけるションズへ

18:00-18:30

時間
10月30日9:00-9:30

キャンセル

院棟105

石川慶子
野口将輝
リスクマネジメント国際規格ＩＳＯ３１０００フ
レーム活用による外見リスクマネジメント推 現代的行政広報とは何か: 行政と住民の関係性からの考察
進の可能性: 外見リスクマネジメント研究会
中間報告
院棟307

企業広報（須田）
非営利組織広報他（内田）
佐桑 徹
米村真悟
グローバル化時代の広報戦略とグループ 東京オリンピック・パラリンピックに向けた広報: グループ経営を支えるグループ広報 スポーツ団体の広報戦略に関する一考察:
戦略
マネジメントプロセスを視点に

院棟608
コミュニケーション効果（宮部）Jia Song
How do interfirm knowledge transfer andcommunication affect the perform

Junjiao Zhang
駒橋恵子
Source or Message? Persuasive
榊原康貴
Owned Mediaとしての企業博物館のメッ
9:30-10:00 セージ機能について: ミュージアム空間で企 大学生不祥事における大学評価への影響: Communication of Travel Information in China:
大学広報への影響への考察
An Integrated Model Predicted by Technical
業理念を共有するAdequacy
北見幸一

報へのニーズに関して行った一考察

Masako Amino
Implications of Changes in the Customer
Loyalty Structure in Commercial Airlines.

島津英昌
病院広報からコミュニティー広報へ: オール
備後で制作したレシピ本・だしパックの広報
的効果

Satomi Furuno
What Kinds of Values Anticipate theAcceptability of Technologies?
The Case of Technological Risks

小山祐介

10:00-10:30 企業魅力度モデルと広報活動: 企業の魅 ホームページへのアクセス解析から病院広力を高める広報活動に向けて

10:30-11:00
事例研究（研究委員会）

11:00-11:30

11:30-12:00

Makiko Kawakita
谷ノ内 識
PR Strategy of Classical Music Hall in Japan
大学における理念の浸透とコミュニケーションに関する分析: 全国大学アンケート調
Utilizing Customer In-Role Behavior for
査から
Commitment: Munetsugu Hall Case Study
論文作成法（学会誌委員会）