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High school-⼥⼦⾼⽣市場にアクセス-

特定⾮営利活動法⼈フォーエヴァーグリーン
http://www.forever-green.jp/「私たちは持続可能な開発⽬標(SDGs)を⽀援しています」

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⽬次
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High school：表紙：⽬次：⽬的：サステナブル商品の消費の拡⼤の⽅法を確⽴：⺟親の⼼理を考える：提案1 ⽇本の⼥⼦⾼⽣にPR!!
：フォーエヴァーグリーンは⽇本の⼥⼦⾼⽣に”特別なPR”が可能!!
：”⽇本初”記事内容+ECに⾶ばす学校内マーケティングプラン！
：EC設計：売上の試算＠2023年東京⼥⼦⾼⽣23区TOP10区：参考資料｜社会を変える⼒：プラン1｜啓発紙「Ett」への掲載：⻑期プラン：中⻑期プラン｜イベントとメディアの組み合わせ：お問合せ

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⽬的：サステナブル商品の消費の拡⼤の⽅法を確⽴

High school

今、現代社会は⼤きな変化を迎えています。
カワイイ物、美味しい物、⾼品質な物以外に、サステナブル、脱炭素、地球温暖化に負荷を与えない物が現れました。
しかし、それは社会の中ではまだ⾼い価値観を放っていません。
欲しいと望んでいるのはほんの⼀握りの⽅で、購⼊には⾄っていません。
サステナブルが個⼈の満⾜度を満たす場⾯は、⾮常に限られています。
私達はクラスの⼈気者が⾃慢気に誕⽣⽇プレゼントを紹介してるシーンをイメージ。
「えっ！？〇〇ちゃん！

ソレ、サステナブルなあのバックじゃん、どうしたの？」「ママに誕⽣⽇に買ってもらっちゃった🎶 」「えーー、いーーなーーー！」
サステナブルが広がる１つのマーケットとして今まさに学んでいる⾼校⽣達に呼びかけ﹅﹅﹅﹅﹅﹅﹅﹅﹅﹅﹅

クラス内で持つことは、特別な優越感を得られると考えました。

優等⽣の証を”物で証明”できるのです。
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親の⼼理を考える・安⼼感を与える＞＞買い与えやすい High school
ママァ、お誕⽣にコレが欲しい！
〇〇ちゃんも持ってるのー
ワタシも欲しい！！
⾼校⽣向けのファッション誌に載っているアパレルブランドのバックを欲しいと⾔われるのと、学校経由で配布されたサステナブル啓発紙に掲載されている、社会貢献性が⾼いブランドを欲しいと⾔われる親の気持ちを考えた時、親はどちらを買い与えようと思うでしょうか。
その答えは明確です。
同じ「欲しい！」でも、親の安⼼感は違います。クラスの優等⽣と同じく、社会のための物を持つのです。
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High school

提案

⽇本の⼥⼦⾼⽣にPR!!

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私達は⽇本の⼥⼦⾼⽣に”特別なPR”が可能!!

High school

ターゲットリサーチプロジェクトを実施しよう！
20代のオシャレなZ世代は実際は「お⾦が無い」ので、購⼊にとてもライバル要素が多い。
今回啓発紙Ettに掲載することで、学校でリサイクルなどを学んでいる⾼校⽣は欲しいと思ったら親に「欲しいとお願いする」＝ 購⼊に繋がるチャンスが⾼いTOKYO
所得
TOP10

港区:
31校
千代⽥区: 34校
渋⾕区:
17校
中央区:
3校
⽬⿊区:
17校
⽂京区:
38校
世⽥⾕区: 61校
新宿区:
18校
品川区:
12校
杉並区:
30校
合計240校http://www.forever-green.jp/

11,829⼈
11,483⼈
8,956⼈
2,441⼈
7,670⼈
14,461⼈
21,494⼈
7,293⼈
8,911⼈
15,231⼈

公⽴⾼校
合計

26,669⼈→14,963⼈
私⽴⾼校

83,100⼈→58,783⼈
合計109,769⼈

合計73,746⼈

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”⽇本初”
記事内容+ECに⾶ばす学校内マーケティングプラン！

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High school

消費者の⼼を動かす記事を書くことが重要です！！
第1回：ブランド紹介、デザイナーの想い

第2回：購⼊した⼥⼦⾼⽣のコメント
カワイイ！

スゴイ！

ECへQR
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感動させる！
QRコードヘ誘導
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EC設計

High school

ECを展開！ブランド(メーカー)からダイレクト販売！
販促の⽅法に合わせて欲しい機能を⾃由にカスタマイズができる。
ECの制作費⽤はカスタマイズ量にもよるが、最低100万円~始めることが可能である。
費⽤

1,000,000円~

保守費⽤(⽉額)

33,000円~

サーバー費⽤(⽉額)600円~

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参考: https://jp.gloveworks.net/

8©Ett produce by 特定⾮営利活動法⼈フォーエヴァーグリーン売上の試算＠2023年東京⼥⼦⾼⽣23区TOP10区【年間売上の試算】

High school

２段階の試算1年⽬:3.5％のリーダー(⾼校⽣合計73,746×3.5)が⾏動変容を起こす
2年⽬:？？％のフォロワーが⾏動変容を起こし始める※フックが必要
3年⽬:合計20％(合計73,746×20％⼈)の先進者が⾏動変容を起こす
20000
15000
10000
5000
0

123

【マーケティングが成功した場合の試算】
5162万円

１年⽬：73,746人→3.5％=2581人→20,000円のジャケットを購入=

2億9490万円

３年⽬：市場の最⼤値は73,746⼈→20%=14,745⼈→20,000円のジャケットを購入＝
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参考資料｜社会を変える⼒のデータ＆集団データ

High school

3.5％の法則

2:6:2の法則(パレートの法則)

提唱者：エリカ・チェノウェス教授
所 属：ハーバード⼤学
内 容：20世紀に起こった数百もの市⺠活動と社会変⾰の歴史を調べたところ、賛同する⼈の数が3.5%に達したムーブメントの多くが成功していること、それも⾮暴⼒の平和的な活動のほうが、暴⼒的な活動に⽐べて成功率が約2倍だったというレポートを発表した。

提唱者：ビルフレッド・パレート
所 属：厚⽣経済学におけるパイオニア的存在
内 容：2-6-2の法則とは、あらゆる集団において、パフォーマンス（⽣産性）が良い⼈が2割、パフォーマンスが中くらいの⼈が6割、パフォーマンスが悪い⼈が2割の割合で存在するという経験則である。 具体的な例を挙げると、学校の2割が成績優秀者、6割が平凡、残り2割が成績不振者、といった事象。

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プラン1｜啓発紙「Ett」への掲載

High school

Ett掲載にかかる費⽤
プラン

A 4カラー⼩冊⼦1ページ出稿

配布数

約10万部

費⽤：2回分※ASK

誌⾯/税込+α(クリエイティブ費⽤)

配布場所

⾼等学校

配布⽅法1

クラスで⽣徒各⾃に配布

配布⽅法2

パッケージ制作所から学校まで⾃転⾞で配達。CO2排出0!

配布時期1：イベント告知

イベント開催前2024年2⽉下旬~3⽉上旬

配布時期2：イベントレポート

イベント開催後2024年4 ⽉上旬~5⽉上旬※予定※企画、取材費⽤、撮影、デザイン、印刷費が含まれます。
※取材記事の2次利⽤可能
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High school⻑期プラン

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中⻑期プラン｜イベントとメディアの組み合わせ

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1年間のスケジュール
1 termSS
1回⽬の配布

2回⽬の配布budget〜万円

AW
3回⽬の配布

4回⽬の配布繰り返す

時間をかけキャッシュポイントに辿り着く迄を計画し、深く意識に情報を刷り込む
⼩学校

中学校

⾼校

Cash Point⼦供が「欲しい！！」と強く⾔う。

Ettを活⽤することで、”⼦供の頃から感性を育てる”ことが可能！

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お問合せ：High school

m_wakiyama@forever-green.jp
Planning byForever Green is a nonprofit organization
addressing climate change and global warming
Changing the world through communication

Executive Producer Kei Watanabe
CTO M.Wakiyama
特定⾮営利活動法⼈フォーエヴァーグリーン
コミュニケーションで世界を変える 地球温暖化・気候危機に取組む⾮営利法⼈
住 所：東京都渋⾕区神宮前6-23-4 2F
電 話：050-3702-0982
メール：info@forever-green.jp
U R L ：www.forever-green.jp
http://www.forever-green.jp/

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