厚生労働省による感染症対策に関する
マンガ・アニメコンテンツを起用した広報の可能性―エンターテインメント・エデュケーションの視点から―
成瀨 浩史

堀井 聡子

鶴野 充茂

吉村 健佑

（千葉大学）（千葉大学）（社会情報大学院大学）（千葉大学）

要旨：マンガ・アニメを用いた広報の感染症対策におけるエンターテインメント・エデュケーションの有用性を検討するため、感染症対策を目的とした厚生労働省の Twitter 投稿のうち、マンガ・アニメを起用した
投稿の「いいね」、リツイート、引用リツイート数をそれ以外と比較した。マンガ・アニメを起用した投稿は
8 事例あり、これら投稿へのリツイート等の平均値はそれ以外の投稿と比べ高かった。ただしリツイート等の数は投稿期間の長期化により減少する傾向にあった。本結果から、マンガ・アニメの起用は無関心層への訴求に有用性が示唆された。ただし、その効果は一過性であり、マンガ・アニメの放映時期など、外部要因を考慮した投稿により広報効果を高める工夫が必要である。
キーワード：行政広報、感染症、エンターテインメント・エデュケーション（E-E）、マンガ・アニメ、Twitter

1．はじめに感染症の予防及び感染症の患者に対する医療に関する法律（感染症法）の第 3 条（国及び地方公共団体の責務）には、「国及び地方公共団体は、教育活動、広報活動等を通じた感染症に関する正しい知識の普及」に努めるよう定められている（厚生労働省健康局結核感染症課,2016）。この法律の下、官公庁や地方自治体では各種感染症に関する様々な広報活動が行われている。同法律の第 4 条（国民の責務）として、「国民は、感染症に関する正しい知識を持ち、その予防に必要な注意を払うよう努
めるとともに、感染症の患者等の人権が損なわれることがないようにしなければならない。」と定められている。しかし、2014 年に実施された厚生労働省委託「健康意識に関する調査」によれば、「健康にとって最もリスクのあること」として、「インフルエンザなどの感染症」と回答したのは、4.9％にとどまり、前回の調査（2004 年）結果の 11.3％よりもさらに 6.4 ポイント減少していた（厚生労働省,2014）。このように感染症リスクに関する国民の認識は高いとは言えず、国民の感染症への危機意
識を醸成する必要があると考えられる。とりわけ、今後も長期的に対応が必要と考えられる新型コロ
ナウイルス感染症（以下、COVID-19）の感染拡大の影響下では、感染症リスクの認識が低い層や無関心層への啓発活動は継続的に必要であり、その工夫は今後も求められる。
中央省庁において感染症対策は主に厚生労働省が所管しており、同省は各種感染症について、長年、キャッチコピーやデザイン等の様々な工夫を施した啓発ポスターを作成してきた。2016 年以降に厚生労働省から、広報資材として「美少女戦士セーラームーン」、「機動戦士ガンダム」、「進撃の巨人」
等とコラボレーションした啓発ポスターが発出された。「機動戦士ガンダム」を起用した薬剤耐性（AMR: Antimicrobial Resistance）対策の啓発活動については、WHO（世界保健機関）が、独創的な方法での情報提供の事例として WEB サイトで紹介している(World Health Organization, 2017)。COVID-19の感染拡大後にも、「ラブライブ！サンシャイン!!」や「はたらく細胞」を起用した啓発ポスターが発出され、厚生労働省は継続的に「民間企業が著作権を有するマンガ・アニメ」（以下、マンガ・アニメ）を起用した広報活動を実施している。

34

〈事例研究（査読付き）〉成瀬他：厚生労働省による感染症対策に関するマンガ・アニメコンテンツを起用した広報の可能性

このマンガ・アニメを起用した広報活動は、エンターテインメント・エデュケーションの事例として捉えることができる。エンターテインメント・エデュケーションは「理論に基づくコミュニケーシ
ョン戦略であり、望ましい個人、コミュニティ、組織、社会の変化を成し遂げるために、教育的・社会的な課題を意図的にエンターテイメント性の高いプログラムの企画、制作、普及の過程に織り込むこと」と定義され（Wang & Singhal, 2009）、啓発内容に関心のない層にメッセージを届けるコミュニ
ケーション方略と言われている（石川,2020）。国連や CDC による HIV/AIDS 対策や（Brown, 2004;
Galavotti, Pappas-DeLuca, & Lansky, 2001）、COVID-19 対策においてもエンターテインメント・エデュ
ケーションを用いた広報活動の検証がなされ（Riley, Sangalang, Critchlow, Brown, Mitra, & Nesme, 2021;
Gray, Kurscheid, Mationg, Williams, Gordon, Kelly, Wangdi & McManus, 2020; Vandormael, Adam, Greuel,& Bärnighausen, 2020）、エンターテインメント・エデュケーションは公衆衛生領域で活用されており、その重要性が示されている。日本においてはエンターテインメント・エデュケーションの手法として、
ラジオドラマおよび冊子を用いたがん相談支援センターの周知効果の検討が行われ、情報が伝わりにくい人へ周知できることが報告されている（八巻・高山,2019）。しかし、未だ日本ではエンターテイ
ンメント・エデュケーションは十分に浸透しておらず（河村・Singhal, 2013）、先行研究も少ない。また、公衆衛生に関する厚生労働省によるマンガ・アニメを起用した広報活動の事例は報告されているが (Naruse, Jindai &Saito, 2019)、手法としての有用性について報告はされていない。今般、厚生労働省
が行う感染症対策における広報の可能性を検討するうえで有用な事例が集積されたので報告する。
2．目的
厚生労働省が発出した感染症対策に関する広報事例を収集し、マンガ・アニメコンテンツを起用した広報に対する国民の反応を明らかにすることで、その有効性を考察する。本研究から得られる知見
は、わが国の中央省庁の広報にマンガ・アニメを起用したエンターテイメント・エデュケーションの在り方を検討するための基礎資料となる。
そのために、以下の 5 つの点について、マンガ・アニメを起用した広報と起用していない広報について検討を行う。
1.マンガ・アニメを起用した投稿の内容と投稿頻度。2.マンガ・アニメを起用した投稿と起用していな
い投稿の Twitter における「いいね」の数、リツイート数、引用リツイート数の違い。3.マンガ・アニ
メを起用した投稿のリツイート数、引用リツイート数のピークの時期。4.マンガ・アニメを起用した
投稿が長期間に及ぶ場合のリツイート数、引用リツイート数の持続性。5.マンガ・アニメやタレント・
スポーツ選手等を起用しない投稿において、リツイート数、引用リツイート数の向上につながる要素。
以上の結果をもとに、訴求力のある、持続可能な情報発信のためのマンガ・アニメを起用する際の提言をまとめる。
3．方法
1.

2021 年 9 月～10 月に、Twitter において、厚生労働省のアカウントから発出された、画像がついた、各感染症啓発の投稿を検索し、投稿日、「いいね」の数、リツイート数、引用リツイート数を収集。調査対象を発出している SNS（ソーシャルネットワークサービス）の中でも、公開情報で「いいね」の数、リツイート数、引用リツイート数の収集が可能である Twitter を用いた。

2.

厚生労働省の Twitter アカウントの投稿のうち、感染症に関わるマンガ・アニメを起用した広報事
例を調査対象とし、同アカウントで、調査対象と同じ検索条件で検出されたマンガ・アニメを起

35

広報研究

第 26 号

用していない画像を添付した投稿を比較対象とした。その際、マンガ・アニメを起用した事例の中で、厚生労働省の Twitter アカウントからの投稿が無い事例、画像の訴求内容が、各テーマの検索キーワードに言及していない投稿は除外した。
3.

マンガ・アニメを起用した投稿と起用していない投稿の投稿数、投稿日、「いいね」の数、リツイ
ート数、引用リツイート数の平均値やその推移を測定した。

4．結果
4-1．マンガ・アニメを起用した投稿の内容と投稿頻度
厚生労働省による感染症対策に関する啓発に、マンガ・アニメを起用し、Twitter に投稿した事例は8 件あった。調査対象は厚生労働省 健康局 結核感染症課および新型コロナウイルス感染症対策推進
本部 広報班から発出された。8 事例のうち、2 事例（薬剤耐性啓発、マダニに注意）以外は複数の投稿が行われていた。すべての事例において、報道発表者向け公開資料には、クレジット表記がされ、著作権について明示されていた（表 1）。
表 1 ： マ ン ガ ・ ア ニメ を 起 用 し た投 稿 の 啓 発 内容
複数
No.

テーマ

起用コンテンツ

クレジット表記

広報主体

リリース日

初投稿
投稿

1

麻しん予防
啓発

マジンガーZ

2

薬剤耐性（AMR）啓発

機動戦士ガンダム

3

咳エチケット
啓発

進撃の巨人

4

HTLV-1
啓発

はたらく細胞

5

風しん予防
啓発

シティーハンター

厚生労働省 健康局

© 創通・サンライズ

結核感染症課©諫山創・講談社/「進撃の巨©清水茜／講談社・アニプレッ

厚生労働省 健康局
結核感染症課クス・davidproductionⒸ北条司/NSP・「2019 劇場版
シティーハンター」製作委員
会Ⓒ2017 プロジェクトラブラ
イブ！サンシャイン!!

マスクを
外すときの
注意

はたらく細胞Ⓒ清水 茜／講談社

マダニに注意

ゆるキャン△

7

厚生労働省 健康局
結核感染症課人」製作委員会

ラブライブ！

手洗い啓発

厚生労働省 健康局
結核感染症課

画・MZ 製作委員会

サンシャイン!!

6

8© 永井豪/ダイナミック企

厚生労働省 健康局
結核感染症課
厚生労働省 健康局
結核感染症課2017/7/27

2017/8/2

あり

2017/9/29

2017/9/29-

2017/12/22

2017/12/22

あり

2018/3/16

2018/3/20

あり

2019/2/1

2019/2/1

あり

2020/5/12

2020/5/12あり

2021/4/28

2021/4/28

あり

2021/7/2

2021/9/22-

厚生労働省 新型コロ
ナウイルス感染症対策推進本部 広報班
Ⓒあ f ろ・芳文社／野外活動委

厚生労働省 健康局
結核感染症課

員会（筆者作成）

調査対象となる 8 事例について、2021 年 9 月 30 日および 10 月 2 日に、画像が添付され、各テーマに関するキーワードを含む、厚生労働省の Twitter アカウントからの投稿を検索し、調査対象、比較対
象、除外対象に分類した。検索条件は、調査対象が検索によって検出されるものを選定した。
調査対象、比較対象の投稿回数は各テーマによって異なり、投稿回数は、7～650 回であった。それ36

〈事例研究（査読付き）〉成瀬他：厚生労働省による感染症対策に関するマンガ・アニメコンテンツを起用した広報の可能性

ぞれの投稿をサンプルとして検討した。また、比較対象の種類もテーマ毎に異なり、「手洗い啓発」の 20 種類が最も多かった（表 2）。
表 2 ： 検 索 条 件 と 対象 の 投 稿 数
No.

テーマ

1

麻しん予防
啓発

2

薬剤耐性
（AMR）啓発3

咳エチケット啓発

4

HTLV-1 啓発

5

風しん予防
啓発

6

手洗い啓発

7

マスクを外すときの注意

8

マダニに注意検索条件

filter:images
from:MHLWitter
はしかfilter:images
from:MHLWitter
AMR
filter:images
from:MHLWitter咳エチケットfilter:images
from:MHLWitter
ＨＴＬＶ
filter:images
from:MHLWitter
風しんfilter:images
from:MHLWitter
手洗い

対象の投稿期間

比較対象

除外

（種類数）

対象

調査対象

サンプル合計集計日

2017/8/22020/3/26

185

186（1）

0371

2021/9/30

2016/9/232017/9/29

1

6（2）

0

7

2021/9/30

2015/12/32020/12/28

136

192（4）

36364

2021/10/2

2018/3/202019/3/29

13

53（1）

0

66

2021/9/30

2015/10/162020/3/30

132518（8）

0650

2021/10/2

2014/11/142021/10/1

10321（20）50

381

2021/10/2

filter:images
from:MHLWitter
マスクを外す2020/12/292021/9/28

8

11（1）

2

21

2021/9/30

filter:images
from:MHLWitter
マダニ

2016/12/22021/9/22

1

80（4）

22

103

2021/9/30（筆者作成）

4-2．マンガ・アニメを起用した投稿と起用していない投稿の「いいね」の数、リツイート数、引用リ
ツイート数の違い「いいね」の数、リツイート数と引用リツイート数の合計の平均値は、すべてのテーマにおいて、調査対象の方が、比較対象よりも上回っていた（表 3）。
尚、リツイートと引用リツイートの合計および「いいね」の数の推移は酷似しているため、以後はリツイートと引用リツイートの合計を用いる。
4-3．マンガ・アニメを起用した投稿のリツイート数と引用リツイート数の合計のピークの時期
調査対象のうち、マンガ・アニメを起用した投稿を複数回行っているテーマ「麻しん予防啓発」「咳エチケット啓発」「HTLV-1 啓発」「風しん予防啓発」「手洗い啓発」「マスクを外すときの注意」に
おいて、リツイート数と引用リツイート数の合計のピークがいつかを検討した。「薬剤耐性（AMR）対策」、「マダニに注意」は 1 回の投稿のみであったため、検討対象から除外した。リツイート数と
引用リツイート数の合計のピークは、最初の投稿とは限らないことが分かった。「風しん予防啓発」の「シティーハンター」を起用した事例および、「手洗い啓発」で「ラブライブ！サンシャイン!!」を起用した事例は、最初の投稿で最も高いリツイート数+引用リツイート数を獲得した。一方で、「麻しん予防啓発」、「咳エチケット啓発」、「HTLV-1 啓発」、「マスクを外すときの注意」については、最

37

広報研究

第 26 号

初の投稿ではないことが分かった（表 4）。
表 3：調査対象・比較対象の数と「いいね」の数、リツイート数、引用リツイート数の平均値
No.

テーマ

リツイート数+引用リツイート数の平均値「いいね」数の平均値

調査

比較

対象数

対象数

185

186

49.7

23.6

26.1

38.1

20.8

17.3

調査対象

比較対象

平均値の差

調査対象

比較対象

平均値の差

1

麻しん予防啓発2

薬剤耐性（AMR）啓発

1

6

659.0

25.2

633.8

383.0

18.7

364.3

3

咳エチケット啓発

136

192

191.8

89.8

102.0

208.3

87.6

120.6

4

HTLV-1 啓発

13

53

204.2

21.1

183.1

262.8

23.4

239.4

5

風しん予防啓発

132

518

124.2

49.5

74.8

95.4

38.0

57.4

6

手洗い啓発

10

321

3563.7141.73422.05233.5149.8

5083.78111488.695.6

1393.02167.1

184.3

1982.91808597.053.08544.010000.0

33.9

9966.17

マスクを外すときの注
意8

マダニに注意（筆者作成）
表 4：マンガ・アニメを起用した投稿毎のリツイート数と引用リツイート数の合計の推移

HTLV-1

4

啓
発

5

風
し
ん
予
防
啓
発

6

手
洗
い
啓
発

7

の
注
意

マ
ス
ク
を
外
す
と
き

リツイート数+引用リツイート数
リツイート数+引用リツイート数
リツイート数+引用リツイート数

3

咳
エ
チ
ケ
ッ
ト
啓
発

リツイート数+引用リツイート数

1

麻
し
ん
予
防
啓
発

マンガ・アニメを起用した投稿毎のリツイート数＋引用リツイート数の推移 ※横軸：サンプル番号（左から古い順）

リツイート数+引用リツイート数

テーマ

リツイート数+引用リツイート数

No.

（筆者作成）

38

〈事例研究（査読付き）〉成瀬他：厚生労働省による感染症対策に関するマンガ・アニメコンテンツを起用した広報の可能性

4-4．マンガ・アニメを起用した投稿が長期間に及ぶ場合の比較対象に対するリツイート数と引用リツ
イート数の合計の持続性
8 事例のうち、初投稿が 2019 年以前に投稿され、100 回以上の投稿がされたテーマ「麻しん予防啓発」「咳エチケット啓発」「風しん予防啓発」について検討した。各月でリツイート数と引用リツイ
ート数の合計の月間での平均を算出し、調査対象と比較対象の推移を比較した。いずれの事例においても、マンガ・アニメを起用した投稿を長期にわたって行うと、リツイート数と引用リツイート数の合計は減弱する傾向にあった。調査対象のリツイート数と引用リツイート数の合計と比較対象のリツイート数と引用リツイート数の合計の差がほぼない月が存在することが分かった（表 5）。
表 5：月平均のリツイート数と引用リツイート数の合計の推移
No.

テーマ

月平均のリツイート数＋引用リツイート数の推移

調査対象
比較対象

1000
800
600
400
200
0

8月
月
9月
月
10月
月
11月
月
12月
月
1月
月
2月
月
3月
月
4月
月
5月
月
6月
月
7月
月
8月
月
9月
月
10月
月
11月
月
12月
月
1月
月
2月
月
3月
月
4月
月
5月
月
6月
月
7月
月
8月
月
9月
月
10月
月
11月
月
12月
月
1月
月
2月
月
3月
月

1

麻
し
ん
予
防
啓
発

リツイート数+引用リツイート数

1200

2017

2018

2019

2020

調査対象
比較対象

2000
1500
1000
500
0

12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
4月

3

咳
エ
チ
ケ
ッ
ト
啓
発

リツイート数+引用リツイート数

2500

5

風
し
ん
予
防
啓
発

リツイート数+引用リツイート数

2017

2018

2019

2020

1000

調査対象
比較対象

800
600
400
200
0

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

2019

（筆者作成）

各テーマについて、調査対象が比較対象に対して、何倍の月平均のリツイート数と引用リツイート数を得られたかを算出した（表 6）。「咳エチケット啓発」、「風しん予防啓発」においては、調査対

39

広報研究

第 26 号

象のリツイート数と引用リツイート数が減弱した月については、多くが 2 倍未満であった。「咳エチケット啓発」に至っては、比較対象が調査対象を凌駕する月が複数見られた。以上のことから、マンガ・アニメを起用した投稿は、長期にわたって実施することによって、マンガ・アニメを起用しない
投稿と同程度のリツイート数と引用リツイート数の合計になる場合があることが分かった。
表 6：調査対象と比較対象の月平均のリツイート数と引用リツイート数の合計との比率（調査対象/比較対象）
No.

調査対象と比較対象の月平均のリツイート数＋引用リツイート数との比率（調査対象/比較対象）

テーマ

5
4
倍

3
2
1
0
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月

1

麻
し
ん
予
防
啓
発

2017

2018

2019

2020

3
2.5

3

2
倍

咳
エ
チ
ケ
ッ
ト
啓
発

1.5
1
0.5
0

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月

2020

2019

3

5

2
倍

風
し
ん
予
防
啓
発

2.5
1.5
1
0.5
0

6月

7月

8月

9月

2019

10月

11月

12月

（筆者作成）

4-5．マンガ・アニメやタレント・スポーツ選手を起用しない投稿において、リツイート数と引用リツ
イート数の向上につながる要素
マンガ・アニメを起用しない投稿のリツイート数と引用リツイート数の合計が、起用したものを凌駕する場合があるため、マンガ・アニメやタレント・スポーツ選手を起用しない投稿では、どのような要素がリツイート数と引用リツイート数の向上につながるかを検討した。

40

〈事例研究（査読付き）〉成瀬他：厚生労働省による感染症対策に関するマンガ・アニメコンテンツを起用した広報の可能性

表 7 ： 各 テ ー マ に おけ る 比 較 対 象で の 比 較 （ 点線 ： テ ー マ 毎の 比 較 対 象 の全 体 平 均 値 の位 置 を 示 す ）No.

3

テーマ内での、
比較対象のリツイート+引用リツイートの平均値

咳
エ
チ
ケ
ッ
ト
啓
発

比較対象の添付画像・リツイート数+引用リツイート数の平均値（投稿数）

89.8※複数デザインあり

583.0(2)

5

6

風
し
ん
予
防
啓
発

手
洗
い
啓
発

46.4

141.7

370.0(1)100.4(126)48.5(63)69.1(180)

51.7(23)45.8(12)35.0(23)33.9(182)

24.5(4)23.5(4)17.6(51)1415.9(8)793.0(2)439.0(1)408.0(2)370.0(1)329.0(6)283.0(6)277.0(2)205.5(8)195.0(1)

41

広報研究

第 26 号

145.7(33)120.9(47)106.4(5)95.9(9)89.3(12)※複数デザインあり

8

マ
ダ
ニ
に
注
意

88.7(63)74.0(11)71.1（20）51.0（20）70.0(26)48.0(77)

9.0(1)

53.0

46.8（20）43.3（20）（筆者作成）

比較対象が複数種類あるテーマ、「咳エチケット啓発」「風しん予防啓発」「手洗い啓発」「マダニに注意」に限定し、テーマ毎のすべての比較対象のリツイート数と引用リツイート数の合計の平均値（テーマ毎の比較対象の全体平均値）と、比較対象の添付画像毎のリツイート数と引用リツイート数の合計の平均値を算出した。テーマ毎の比較対象の全体平均値を上回る添付画像と下回る添付画像を比較した（表 7）。
その結果、テーマ毎の比較対象の全体平均値を上回る添付画像は、メッセージが簡潔で明確であり、啓発内容をイラストで補足的に説明している傾向にあり、一方で、テーマ毎の比較対象の全体平均値を下回る添付画像は、情報量が少ない、文字が小さく視認性が低い画像を使用している傾向にあった。
5．考察
本調査の結果、Twitter で厚生労働省が発出する感染症に関する啓発は８事例あり、マンガ・アニメを起用した投稿は、起用していない投稿よりも多くの「いいね」の数、リツイート数、引用リツイー
ト数を得ていることが明らかになった。リツイート数と引用リツイート数の合計のピークに関しては必ずしも初投稿時がピークではなく、繰り返しの投稿の途中でピークに達する事例もあった。また、
マンガ・アニメを起用した投稿が長期にわたると、リツイート数と引用リツイート数の合計は、マンガ・アニメを起用していない投稿を下回る場合があることが明らかになった。
本研究から、マンガ・アニメを起用することによって高いリツイート数、引用リツイート数の獲得につながることが示唆された。また、啓発投稿を繰り返すことによって、より高いリツイート数、引42

〈事例研究（査読付き）〉成瀬他：厚生労働省による感染症対策に関するマンガ・アニメコンテンツを起用した広報の可能性

用リツイート数を得られることも明らかになった。エンターテインメント・エデュケーションに関する先行研究から公衆衛生における有用性や重要性が示されている。今回のマンガ・アニメコンテンツを起用した事例から、日本においても、啓発内容の無関心層に訴求しうるエンターテインメント・エ
デュケーションが有効である可能性が示唆された。しかし、マンガ・アニメを起用した投稿による高いリツイート数、引用リツイート数は持続しない一過性のものであることも示された。これは、感染症の発生状況や、マンガ・アニメの映画公開等の様々な外的要因の、リツイート数、引用リツイート
数への影響を示唆するものである。このため、無関心層等へ幅広く情報を発信するために、外的要因を考慮して投稿のタイミング等を決定することも有効であると考えられる。
本研究では、マンガ・アニメやタレント・スポーツ選手等のキャラクターを起用していない投稿においても、啓発のメッセージを簡潔で明確にし、イラストを用いて説明することがリツイート数、引用リツイート数の向上につながることが示唆された。他方、情報量が少ない、文字が小さく視認性が低い場合、リツイート数と引用リツイート数の獲得につながらないことも示唆された。つまり、長期にわたって啓発活動を行う際には、啓発内容が具体的かつメッセージが簡潔・明確で、イラストを用いてわかりやすく説明した資材を作成することにより、マンガ・アニメ等を起用した投稿を補完して高いリツイート数、引用リツイート数を維持できる可能性がある。そのため、Twitter 上で啓発を目的とした情報発信をする際に、マンガ・アニメを起用する場合は、イラストを用い、メッセージが簡潔で明確なものを作成することで、長期にわたる啓発活動でもより多くのリツイート数、引用リツイー
ト数を得られると考えられる。先行研究では、ストーリー仕立ての短編アニメ動画による健康に関する行動変容への効果が示唆されており（Vandormael, Hachaturyan, Adam, Favaretti, Gates & Bärnighausen ,2021）、
今後の公衆衛生に関する厚生労働省による啓発においても、ストーリー仕立ての動画として発信することで、意識変革・行動変容につながる可能性がある。
今回の検討では、Twitter 上での投稿のうち、添付されている画像の影響のみの検討であり、投稿のテキスト内容やハッシュタグ等の影響は検討していない。そのため、今回の検討結果は、厚生労働省
による感染症に関する広報活動全体に対する、マンガ・アニメの起用の影響を示すものではない。広
報効果を検証するためには、他の SNS やマスメディアでの情報拡散の状況や、啓発内容が、求められる意識変革・行動変容に結びついているかを検討する必要がある。
本検討を通して、「いいね」の数、リツイート数、引用リツイート数が上昇するきっかけや、情報拡散するユーザーの特徴、調査対象と比較対象での啓発内容の受け止められ方の差、ネットメディ
ア等での取り上げられ方等の新たな疑問が生じたため、今後の検討課題としたい。
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広報研究

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厚生労働省 健康局 結核感染症課（2017）. 報道発表資料「咳エチケットの啓発に『進撃の巨人』を起用」
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厚生労働省 新型コロナウイルス感染症対策推進本部（2021）. 報道発表資料「蚊・ダニ媒介感染症の予防啓発を目的にテレビアニメーション『ゆるキャン△』シリーズとコラボしたポスターを作成」【論文履歴】初稿受理日：2021 年 11 月 25 日

掲載確定日：2022 年 2 月 21 日

【著者連絡先】成瀨 浩史：hirona84@gmail.com

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〈事例研究（査読付き）〉成瀬他：厚生労働省による感染症対策に関するマンガ・アニメコンテンツを起用した広報の可能性

Possibility of Using Manga and Anime Contents for Public Relations by the
Ministry of Health, Labour and Welfare (MHLW) on Infectious Disease Control:
From the Entertainment-Education Perspective

Hiroshi NARUSE

Satoko HORII(Chiba University)(Chiba University)

Mitsushige TSURUNO

Kensuke YOSHIMURA(The Graduate School of Information & Communication)(Chiba University)

Abstract
To examine the usefulness of Entertainment-Education in public relations for infectious disease control
using manga and anime, we compared the number of likes, retweets, and quote retweets of MHLW
Twitter posts featuring manga and anime with those of other posts aimed at infectious disease control.
There were eight cases of posts featuring manga/anime, and the average number of retweets to these
posts was higher than that of other posts. However, the number of retweets tended to decrease as theposting period lengthened. These results suggest that the use of manga/anime is effective in appealing
to the indifferent segment of the population. However, the effect is transient, and it is necessary toconsider external factors such as the timing of the manga/anime broadcast in order to increase thepublicity effect.
Key words: Administrative public relations, Infectious diseases, Entertainment-Education (E-E), Manga andanime, Twitter45