ENGLISH NOW! NEWSMONTHLY NEWSLETTER!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!2012. 5.1

www.englishnow.jp『 テレビコマーシャルの秘密？』

まず、コマーシャルとは記憶に残る様にしなくてはなりません。

多くのコマーシャルが実際の商品を大々的に押し出していないことにはお気づきでこれは常識かと思います。ではどうしたしょうか？美しい景観、心躍る音楽、愛ら

当校のレッスンでは毎年、スーパーボウ

ら覚えやすいものが作れるのでしょうか？

しい子犬、魅力的な俳優、面白いストー

ルのコマーシャルを学習材料として取り入

そのためには、見る側との間に「感情的なリー構成...商品とまったく関係ないこともれています。スーパーボウルは歴史的に結びつき」を築く必要があります。

よくありますが、これらが感情を呼び起こも、最も多くのアメリカ人が視聴する番組

強い感情に結びついた事象というのは、すのに役立ち、次第にそれは商品自体と結ですから、その間のコマーシャルは桁外れいとも簡単に思い出されます。そして実のびついていきます。後になってその商品とに高額となり、ほんの30秒間のCMが350

ところ、記憶とは潜在意識にすらなり得る出くわした時に好印象が蘇って、手に取り万ドルもするのです。このような高値とものです。

易くなるのです。

なれば宣伝をする側は、値段に相当する結アメリカ人なら誰でも、9.11の第一報をこうした感情的な繋がりがテレビコマー果を得ようと最善を尽くすのが当然です。

聞いた時に自分がどこに居たかを覚えていシャルの秘訣です。そしてそれは効果的にCMの成果は宣伝された商品の購入をどれるでしょう。同様に、もう少し上の世代で英語を学ぶ上でも活かすことができます。

だけ促せたかで判断できますよね？でも一あればジョン・F・ケネディ暗殺のことにこれまで学んできた英語をどれだけ思い出体全体どうしたら、たった30秒でお客さ関しても直ぐさま思い出せるのではないでせるかは、どれだけ強い思いを持って努力んをその気にさせることが出来るのでしょしょうか。これらの事件は感情的にあまりしてきたかに関係しているんです。

うか！?に強力なので、たとえそれ以外が他愛もな

言語とはコミュニケーションであり、コい日常風景だったとしても詳細が思い浮かミュニケーションは感情で成り立っていまんでくるのです。

す。英語学習を現実的に、そして感情を込

これは何も負の感情に限られた事ではあめて行えば行うほど、早く深く学ぶことがりません。広告を出す側の人間はそこをよ出来るのです。そしてそれは長い間皆さんく理解しています。強く残った好意的な感の中に根付くものとなるでしょう。単に試情は、同じように記憶の‒‒特に「感覚」や験期間中だけではなく...。

「直感」として捉えられるような潜在意識

来月はどうしたら感情を学習に結びつけらの‒‒引き金になるのです。
これが広告の巧みなところですね。

The Secret ofTV Commercials?
Emotion can be your key to recall.
Every year in our classes we spend some time
studying with the Super Bowl TV commercials. As
the Super Bowl is historically the most-watched
event on American television, commercial time isridiculously expensive––to the tune of $3.5 million
per 30 seconds. At this price, you can be sure theadvertisers are going to do their best to get theirmoney’s worth.
The success of a commercial can be judged by how
many customers are persuaded to buy the product orservice, right? But how in the world can a person be
motivated to buy something in only 30 seconds!?
The commercial must be memorable.
Well, this would seem to be common sense, but justhow do you make it memorable?
An emotional connection must be created.

An event connected to a strong emotion is far more
likely to be recalled––and, in fact, the recollection
may even be subconscious.
Americans all remember where they were when theyfirst heard the 9-ll news. Likewise, those of an
earlier generation all remember what they were
doing when they heard of JFK’s assassination. These
events were so emotionally powerful, that even the“Emotional engagement
is the key...”mundane circumstances of that otherwise normal
day can be recalled in detail.

れるかをお伝えします！

JacquesHave you noticed that many commercials do notseem directly related to the product? The beautiful
scenery, the exciting music, the cute puppy, the sexyactor, or the funny story often have nothing at all to
do with the product, but serve to trigger an emotion
which will become fused with that product. Later,when you encounter the product, the positive
emotion will silently come back and you’ll be more
likely to buy it.
Such emotional engagement is the key to the successof a TV commercial––and it can also be taken
advantage of to more effectively learn English. The
degree to which you will recall the English you
study is directly related to the degree to which you
can bring powerful emotion to your effort.

This is not restricted to negative emotion––and theadvertisers well understand this. Strong positive
emotions likewise trigger recall––particularly
subconscious recall that may only be sensed as a“feeling” or “intuition.”

Language is communication––and communication
thrives on emotion. The more realistically andemotionally situational you can make your English
study, the faster and deeper you will learn. And thatlearning will stick with you long-term––not just longenough to pass a test.

This is where it starts to get sneaky.

Next month: How to get emotional in your study!
Jacques