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TOPS OF 2015: DIGITAL IN JAPAN〜ニールセン 2015 年 ⽇本のインターネットサービス利⽤者数ランキングを発表〜2015 年 PC からの利⽤者数 1 位は「Yahoo!」、2 位以下との差は拡⼤

スマホアプリ利⽤者数 1 位は 3 年連続で「LINE」、2 位以下とは 1,200 万⼈以上の⼤差



利⽤者増加率 No.1 アプリは「メルカリ」、2 位は「Instagram」

2015 年 12 ⽉ 15 ⽇
視聴⾏動分析サービスを提供するニールセン株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社⻑兼COO：宮本淳）は、スマートフォン視聴率情報Nielsen Mobile NetView（ニールセン・モバイル・ネットビュー）、および、PC版インターネット視聴率情報Nielsen NetView（ニールセン・ネットビュー）のデータをもとに、2015年の⽇本におけるPCとスマートフォンの2スクリーンでのインターネットサービス利⽤者数ランキングを発表しました。
2015 年における PC からの利⽤者数 TOP10 サービスをみると、2014 年と⽐較して 10 サービス中 9 つのサービスで利⽤者数が減少していました。ただし、2014 年時点では TOP10 全てのサービスが 2 ケタ減となっていたことと⽐べると、減少幅は⼩さくなりました。そのような中、「Yahoo!」は 2 位の「Google」と⽐べて 1.5 倍以上の利⽤者数を維持し⾸位をキープしました。順位を上げていたのは、「Naver まとめ」が好調で唯⼀利⽤者数を 6%伸ばして 10 位に⼊った「Naver Japan」（2014 年度は 14 位）、および減少幅の⼩さかったことで相対的にランクが上昇した「Facebook」（2014 年度は 12 位）で、それぞれ順位を 4 つ上げ TOP10にランクインしました。加えて、減少率が 1 ケタ台であった「Rakuten（楽天）」や「Amazon」もそれぞれランクを 2 つ上げました（図表 1）。
⼀⽅スマートフォンは、利⽤者数TOP10サービスのうち9つのサービスで利⽤者数が2ケタ増となっていました。1位は「Google」、2位は「Yahoo!」で、共に⽉間約4,000万⼈以上に利⽤されていました。6位の「YouTube」（2014年度は7位）や10位の「Naver Japan」（2014年度は13位）は増加率が⾼く、共にランクを上げました（図表2）。
アプリの利⽤状況を⾒ると、最も利⽤者数の多かったアプリは3年連続「LINE」で、2位以下と1,200万⼈以上の差をつけました（図表3）。TOP50アプリの中で最も増加率が⾼かったアプリは「メルカリ」で、2014年度と⽐較して3倍以上の利⽤者数となりました。また、「Instagram」や「Facebookメッセンジャー」も利⽤者数を2倍以上に伸ばしました（図表4）。

1 of 5図表1：2015年 ⽇本におけるパソコンからの利⽤者数TOP10

ラ ン ク サービス名

平均月間
利用者数

対昨年
増加率

12345678910

3,892万人
2,491万人1,986万人
1,981万人
1,941万人
1,908万人
1,893万人
1,602万人
1,588万人
1,565万人

‐5%
‐11%
‐12%
‐8%
‐4%
‐14%
‐14%
‐1%
‐13%
6%

YahooGoogle
FC2Rakuten
AmazonYouTubeMicrosoftFacebook
Wikipedia
Naver Japan

Source: Nielsen NetView 家庭および職場のPCからの利⽤、Brandレベル※Nielsen NetViewは2歳以上の男⼥※2015年1⽉から9⽉までのデータ。平均⽉間訪問者数のランキング※データの読み⽅：2015年は毎⽉、平均で3,892万⼈がYahoo!に訪問していた。
図表2：2015年 ⽇本におけるスマートフォンからの利⽤者数 TOP10

ラ ン ク サービス名

平均月間
利用者数

対昨年
増加率

12
345678910

4,735万人
4,446万人
3,808万人
3,536万人
3,496万人
3,354万人
3,135万人
3,000万人
2,448万人
2,276万人

19%
19%
25%
19%
23%
29%
15%
26%
3%
27%

GoogleYahooLINEFacebookRakuten
YouTubeTwitterAmazon
Ameba
Naver Japan

Source: Nielsen Mobile NetView ブラウザとアプリからの利⽤、Brand レベル※Nielsen Mobile NetView は 18 歳以上の男⼥※2015 年 1 ⽉から 9 ⽉までのデータ。平均⽉間利⽤者数のランキング

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図表3：2015年 ⽇本におけるスマートフォンアプリ利⽤者数 TOP10

ラ ン ク アプリケーション名

平均月間
利用者数

対昨年
増加率

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

3,644万人
2,407万人
2,383万人
2,351万人
2,205万人
2,108万人
2,047万人
1,732万人
1,464万人
1,302万人

23%
9%
17%
20%
17%
11%
22%
28%
54%
1%

LINEGoogle Play
YouTubeGoogle Maps
Google SearchFacebookGmailTwitterApple Music
McDonald's Japan

Source: Nielsen Mobile NetView アプリからの利⽤※Nielsen Mobile NetView は 18 歳以上の男⼥※2015年1⽉から9⽉までのデータ。平均⽉間利⽤者数のランキング※Apple MusicはiTunes Radio/iCloudを含む
図表4：2015年 ⽇本におけるスマートフォンアプリ 対昨年増加率 TOP5

ラ ン ク アプリケーション名

1
2
3
4
5

メルカリ
Instagram
Facebookメッセンジャー
Yahoo!天気
SmartNews

平均月間
利用者数

対昨年
増加率

491万人
611万人
1,001万人
438万人
455万人

211%
117%
107%
77%
75%

Source: Nielsen Mobile NetView アプリからの利⽤※Nielsen Mobile NetView は 18 歳以上の男⼥※2015年1⽉から9⽉のデータ。平均⽉間利⽤者数のランキング※訪問者数TOP50アプリのうち、デバイスメーカーやキャリアに依存しないサービスにおけるランキング
当社シニアアナリストの⾼⽊史朗は次のように述べています。「2015 年は PC 利⽤者数の減少が落ち着き、スマートフォンでは昨年に⽐べれば穏やかですが、利⽤者数が伸⻑していました。そうした中で、サービス毎に成⻑率に差が出てきている様⼦がうかがえました。来年以降も、PC ではどのようなサービスが継続して利⽤されていくのか、スマートフォンでは次にどのようなサービスが利⽤者数を拡⼤するのか、引き続き利⽤動向を注視していく必要があるでしょう。また、今回はアプリに注⽬しましたが、スマートフォンのウェブブラウザからの利⽤も無視できません。例えば EC のように、ブラウザからの利⽤者も含めると TOP10 ⼊りするサービスもあります。利⽤者にとっては、アプリかブラウザかは重要ではなく、使いやすいかどうかが重要になります。2016 年も、ユーザーがどのようにデバイスとアプリやブラウザを使い分けているのかを把握し、ユーザーにとって利便性の⾼いサービス開発に投資を集中していくことが重要となるでしょう。」

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Nielsen Mobile NetView について
Nielsen Mobile NetView は⽇本全国の 4,000 名（iOS、Android 各 2,000 名）の調査協⼒モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成されます。従来のアンケート調査とは異なり、実際のユーザーのアクセス記録に基づくデータであり、アプリやウェブサイトの利⽤時間や利⽤頻度などの正確な利⽤動向データの提供が可能です。また、利⽤者属性情報を含むパネル調査であるため、属性別の利⽤状況を把握できます。
データは、ウェブサイトの訪問、アプリの利⽤もしくはスマートフォン全体での利⽤状況を参照することができ、また、利⽤者属性、OS、電話会社、デバイスなどのフィルターを使⽤してデータを抽出することもできます。
サービスの詳細は、下記ウェブサイトでもご覧いただけます。
http://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html
Nielsen NetView について
Nielsen NetView は、⽇本全国に 4 万名以上のオンライン視聴者パネルを構築し、データを収集、報告しています。また、ニールセンの視聴率パネルは家庭のみならず、⽇本で唯⼀、職場にも 2,200 名以上のパネルを構築していますので、⽇本全体のPC でのインターネット利⽤動向を俯瞰することができます。同⼀条件で測定される視聴率情報であるがゆえに、⾃社サイトの利⽤状況や利⽤者属性の把握のみならず、競合サイトの利⽤状況との⽐較もでき、かつ、⽇本全体あるいは業界内での⾃社のポジショニングを確認することもできます。時系列データの抽出や、他サイトとの重複利⽤状況を抽出するなどの豊富なツールも実装されています。
サービスの詳細は、下記ウェブサイトでもご覧いただけます。
http://www.netratings.co.jp/solution/netview.html＃＃＃【ニールセン株式会社 会社概要】
社名：ニールセン株式会社

英⽂社名： Nielsen Co., Ltd.

本社所在地： 〒107-0052 東京都港区⾚坂 2-17-7 ⾚坂溜池タワー11 階
資本⾦：1 億円

設⽴：

1999 年 5 ⽉

代表者：

代表取締役会⻑兼 CEO 福徳 俊弘
代表取締役社⻑兼 COO 宮本 淳

主要株主：

ニールセン、 トランスコスモス株式会社 他

ニールセン株式会社はニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。ニールセンの消費者視聴⾏動分
析部⾨の⽇本法⼈として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を⽀援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、E コマース企業、広告会社より⾼い評価をいただいています。ニールセン株式会社のサービス概要、および会社概要は
www.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンの消費者購買⾏動分析部⾨は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティング ROI 分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを⾏っています。詳細は www.nielsen.com/jp でご覧いただけます。
ニールセンについて
ニールセン ホールディングス PLC.（NYSE: NLSN）は、世界的な調査会社として消費者の視聴⾏動、購買⾏動の分析を⾏っています。視聴⾏動分析部⾨は、メディア・広告企業向けに各種デバイス上での動画・⾳声・テキストコンテンツ消費動向を把握するトータルオーディエンス測定を提供しています。購買⾏動分析部⾨は、消費財メーカーや⼩売企業を対象に業界で他に類4 of 5

を⾒ない世界規模のリテールパフォーマンス分析を提供しています。視聴⾏動分析、購買⾏動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアントのパフォーマンス向上を⽀援します。S&P 500 企業として、世界⼈⼝の90%を網羅する 100 カ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com

ニールセン株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
視聴者分析ソリューション
インターネット視聴率データ Nielsen NetView
スマートフォン視聴率データ Nielsen Mobile NetView
スマートフォン利⽤状況分析レポート Nielsen Smartphone Analytics
検索サービス利⽤データ Nielsen MegaView Search など
広告分析ソリューション
ニールセン デジタル広告視聴率 Nielsen Digital Ad Ratings
広告効果分析サービス Nielsen Digital Brand Effect など

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