プレスリリース
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18 歳以上の 64％がスマートフォンを利⽤〜ニールセン 2018 年の動向をまとめた「Digital Trends 2018 上半期」を公開〜
29 歳以下の 56％は PC とスマートフォンを併⽤

18-64 歳のスマートフォン利⽤率は東京で 79％、それ以外の地域では 72％

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東京の 18-34 歳はそれ以外の地域の若年層よりもアクティブに各 SNS アプリを利⽤2018 年 9 ⽉ 27 ⽇
視聴⾏動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社⻑ 宮本淳）
は、PC版インターネット視聴率情報Nielsen NetView（ニールセン ネットビュー）、スマートフォン視聴率情報Nielsen Mobile NetView（ニールセン モバイル ネットビュー）、「ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings）」のデータをもとに、2018年の上半期におけるPCとスマートフォンの利⽤実態をまとめたレポート「Digital Trends 2018上半期」を公開しました。
2018年第2四半期（4⽉から6⽉）のスマートフォンからのインターネット利⽤者数（⽉間平均）は6,772万⼈となり、18歳以上の64％が利⽤していることが分かりました。また、その伸び率を⾒ると、2014年以降年々鈍化していましたが、今年に⼊りより鈍化し、初めて⼀桁の成⻑率（+9％）となりました（図表1）。また、
PCとスマートフォン利⽤状況を⾒ると、16-29歳ではスマートフォンのみ利⽤しているのは41％に対し、PCとの併⽤は56％でスマートフォンのみ利⽤する⼈を上回る結果となっていました（図表2）。

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18-64歳のスマートフォンの利⽤状況を地域別に⾒てみると、東京とそれ以外の地域でスマートフォンの利⽤率に違いがあることが分かりました。東京では79％、それ以外の地域では72％と、東京の⽅がスマートフォンの普及が進んでいる結果となっています（図表3）。

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次に、SNSアプリの利⽤者数推移を⾒てみると、スマートフォンの利⽤に合わせて順調に利⽤者数を伸ばし、「Twitter」は2,885万⼈、「Facebook」は2,320万⼈、「Instagram」は1,968万⼈となっていました。それ
ぞれのSNSのアクティブリーチを地域別に⽐較すると、東京ではどのSNSでも、それ以外の地域よりもリーチが⾼く、特に若年層で東京以外との差が出ていました 。差が⼤きかったのは「Twitter」と「Instagram」で、共に東京は東京以外よりも８ポイント⾼くなっていました（図表4）。

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最後に、スマートフォンからのZOZOTOWNの利⽤状況を⾒てみると、昨年同時期から22％利⽤者数を伸ばし、642万⼈が利⽤していることが分かりました。地域・属性別で⽐較すると、東京の若年層を中⼼に利⽤者数を拡⼤し、東京の18-34歳では昨年から+92％増加していました（図表5）。

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当社アナリストのコヴァリョヴァ・ソフィヤは、次のように述べています。「2018 年上半期もスマートフォンの利⽤者数は継続的に増加しているものの、伸⻑率は⼀桁に留まりました。50 歳以上のスマートフォンへのシフトが全体の増加をけん引している状況ですが、伸⻑率は年々鈍化していますので、昨年の様な 2 桁成⻑にならない可能性も考えられます。数年前までは、スマートフォンの普及率や利⽤者規模に注⽬が集まっていましたが、市場がさらに成熟してきた中で、どのような属性の⼈がどのようなサービスを利⽤しているのか、スマートフォンと PC を併⽤する⼈も多いことから PC も含めて、しっかりと理解することが⼀層重要になってきています。特に利⽤者の居住地域ごとにサービスの利⽤動向は異なり、各サービスのアクティブリーチにも差が出ることが分かりました。
「Twitter」や「Instagram」では東京の⽅が利⽤率が⾼いこと、また「ZOZOTOWN」でも東京の若年層の増加率が⾼く、同じ若年層の中でも利⽤実態が異なることから、広告主は年代別の利⽤状況はもちろん、利⽤者の居住地域別のメディア利⽤状況も把握したうえで、適切な⼿段でコミュニケーションをとる必要があるといえます」。
本レポート「Digital Trends 201８上半期」のダイジェスト版を以下のページより、ダウンロードしてご覧いただ
くことが可能です。
http://www.nielsen.com/jp/ja/insights/reports/nielsen-digital-trends-2018-firsthalf.html

Nielsen Mobile NetView について
Nielsen Mobile NetView は⽇本全国の 8,000 名（iOS、Android 各 4,000 名）の調査協⼒モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成されます。従来のアンケート調査とは異なり、実際のユーザーのアクセス記録に基づくデータであり、アプリやウェブサイトの利⽤時間や利⽤頻度などの正確な利⽤動向データの提供が可能です。また、利⽤者属性情報を含むパネル調査であるため、属性別の利⽤状況を把握できます。データは、ウェブサイトの訪問、アプリの利⽤もしくはスマートフォン全体での利⽤状況を参照することができ、また、利⽤者属性、OS、電話会社、デバイスなどのフィルターを使⽤してデータを抽出することもできます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。

http://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html
Nielsen NetView について
Nielsen NetView は、⽇本全国に 4 万名以上のオンライン視聴者パネルを構築し、データを収集、報告しています。また、ニー
ルセンの視聴率パネルは家庭のみならず、⽇本で唯⼀、職場にも 2,200 名以上のパネルを構築していますので、⽇本全体のPC でのインターネット利⽤動向を俯瞰することができます。同⼀条件で測定される視聴率情報であるがゆえに、⾃社サイトの利⽤状況や利⽤者属性の把握のみならず、競合サイトの利⽤状況との⽐較もでき、かつ、⽇本全体あるいは業界内での⾃社のポジショニングを確認することもできます。時系列データの抽出や、他サイトとの重複利⽤状況を抽出するなどの豊富なツールも実装されています。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
http://www.netratings.co.jp/solution/netview.html
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings ）について
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率は、デジタル媒体の全てのコンテンツを、PC、モバイル、タブレット、および OTT などの全てのデバイスを横断して計測し、デジタルコンテンツ全体の視聴者のメディア接触と消費量を包括的に把握することを可能にします。媒体社はこのサービスを使うことで、デジタルメディアの消費状況全体を把握でき、広告販売における透明性のあるデータの開⽰や競争⼒のある広告メニューの開発をおこなえます。広告主、広告会社は広告購⼊における適切な予算配分計画をおこなえます。ニー5 of 7

ルセン デジタルコンテンツ視聴率の⽇本でのサービス提供は、世界最⼤のソーシャルネットワーキング・サービス、フェイスブック社とのパートナーシップによって実現しました。⽇本で 2,800 万⼈の登録者数を誇るフェイスブックの巨⼤なユーザー・データベースをパネルと⾒⽴て、その情報とニールセンの持つ市場代表性の⾼いオンライン・パネルの情報とを複合的に組み合わせることにより、⽇本のデジタルメディアの視聴状況を性別、年齢層別に把握することが可能になります。⽇次データは 3 ⽇後にはオンラインのインターフェイス上に表⽰され、顧客企業はデジタルメディアの利⽤状況をすばやく知ることができます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
http://www.netratings.co.jp/solution/dcr.html＃＃＃【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】
社名：

ニールセン デジタル株式会社

英⽂社名： Nielsen Digital Co., Ltd.

本社所在地： 〒107-0052 東京都港区⾚坂 2-17-7 ⾚坂溜池タワー11 階
資本⾦：1 億円

設⽴：

1999 年 5 ⽉

代表者：

代表取締役社⻑ 宮本 淳

主要株主：

⽶国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ

ニールセン デジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴⾏動分析部⾨の⽇本法⼈として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を⽀援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、E コマース企業、広告会社より⾼い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要は www.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンの消費者購買⾏動分析部⾨は、ニールセン カンパニー合同会社です。
消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティング ROI 分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを⾏っています。詳細は www.nielsen.com/jp でご覧いただけます。
ニールセン スポーツ ジャパン株式会社は、マーケティングのデータ提供、コンサルティングを⾏う、世界最⼤規模のスポーツマーケティング会社です。スポーツ団体及びスポーツに出資する企業に於いても、マーケティング戦略に不可⽋なデータとして、世界中で数多く採⽤されています。⽇本では、J リーグやプロ野球球団等とも契約しています。詳細は http://nielsensports.com/jp/でご覧いただけます。
グレースノート株式会社は、世界の代表的なブランドのエンターテインメント製品に、⾳楽・テレビ/映画・スポーツコンテンツについての認識技術を提供しています。2 億曲以上をカバーする楽曲データと 85 カ国以上のテレビ番組表データ、4,500 のスポーツリーグや国際⼤会に関する統計データ等を提供しています。詳しくは www.gracenote.com/ja/でご覧いただけます。

ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最⼤級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼された⾒解を提供しています。私たちのアプローチは独⾃のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に⾏動するのがベストなのかを世界中の顧客が⾒つけるお⼿伝いをします。ニールセンはメディア、広告、⼩売りそして⽇⽤消費財産業が直⾯する最も重要な問いに答えるための新しい⽅法を開発し続けながら、９０年以上に渡り科学的な正確性と⾰新性に基づくデータと分析を提供してきました。
S&P 500 企業として、世界⼈⼝の 90%を網羅する 100 ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com

ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス

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視聴者分析ソリューション
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率 Nielsen Digital Content Ratings
インターネット視聴率データ Nielsen NetView
スマートフォン視聴率データ Nielsen Mobile NetView
インターネットユーザーデータベースサービス NetView Lifestyle Powered by Video Research Interactive など

広告分析ソリューション
ニールセン デジタル広告視聴率 Nielsen Digital Ad Ratings
広告効果分析サービス Nielsen Digital Brand Effect
デジタル広告モニタリングツール Nielsen Digital Ad Intel など

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