(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
下記の共通有効成分（１）〜（５）とともに、シクロメチコンからなるアクアリピッドが有効成分として配合された美容クリームを中身とすることを特徴とする化粧品。
（１）メチルセリン。
（２）オリーブ葉抽出液
（３）グリチルリチン酸二カリウム・甘草エキス，チャ実エキス，ツバキエキス，オタネ ニンジンエキス，ジオウエキスの任意の組合せからなるボタニカルエッセンス。
（４）ジオウエキス，シャクヤクエキス，トウキエキス，センキュウエキスの組合せから なる和漢植物エキス。
（５）精製オリーブスクワラン，精製ホホバ油，マカデミアナッツ油フィトステリル，グ レープシード油，ヘーゼルナッツ油の任意の組合せからなる植物リピッド。
【請求項２】
請求項１記載の共通有効成分（１）〜（５）とともに、分岐脂肪酸（１２−３１）コレステリル，植物性スクワラン，水添レシチン，コレステロールの組合せからなるベビーウォーターリピッドが有効成分として配合された美容クリームを中身とすることを特徴とする化粧品。
【請求項３】
請求項１記載の共通有効成分（１）〜（５）とともに、（カプリル／カプリン／ミリスチン／ステアリン酸）トリグリセリルからなるシールドリピッドが有効成分として配合された美容クリームを中身とすることを特徴とする化粧品。
【請求項４】
更年期障害を抱えた第１の年令層の顧客に、請求項１記載の化粧品を使用させ、上記顧客が加齢により更年期を過ぎて比較的安定を取り戻した第２の年令層に移行した時点で、請求項２記載の化粧品を使用させ、上記顧客が、加齢によりその上の、老化が進行した第３の年令層に移行した時点で、請求項３記載の化粧品を使用させるようにしたことを特徴とする化粧品の使用方法。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、化粧品およびその使用方法に関するものである。
【０００２】
【従来の技術】
従来から、化粧品業界では、ターゲットとする顧客層を、例えば１８才未満のジュニア層、１８才から２０代前半にかけてのフレッシュウーマン層、２０代後半〜３０代にかけてのキャリアウーマン層、４０代からの熟年層…といったように、年令層別に絞り、それぞれの年令層に応じた化粧品シリーズごとに異なるブランド名を付けて、そのブランドごとに、ターゲットとなる顧客層に合った商品イメージの宣伝広告を展開している。
【０００３】
したがって、顧客は、年令が上がるとともに、自分の年令に合ったブランドの化粧品を、順次選択していくことが要求される。また、化粧品販売店においても、顧客の実際の年令や、カウンセリングによって特定される肌年令に応じて、その顧客に合ったブランドの化粧品を推奨している。
【０００４】
ところで、近年、女性の社会進出には目ざましいものがあり、４０代、５０代であっても、就労している女性が多い。また、専業主婦であっても、４０代以上の女性は、子育てが一段落して外に出やすいことから、ボランティアやカルチャースクール等、積極的に社会に関わっていることが多い。
【０００５】
このような状況を背景として、主として４０代以上の女性をターゲットとする新しい化粧品の開発競争が激化している。
【０００６】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、４０代以上の女性は、大体において、その時期に閉経を迎えるのであり、女性ホルモンの分泌低下に伴い、いわゆる「更年期障害」と呼ばれる様々な心身のトラブルが発生しやすい。例えば、肌において、皮脂分泌を調整する女性ホルモンの低下により皮脂分泌が低下し、肌のツヤ・ハリがなくなったり、水分保持力が低下して今まで経験したことがないような乾燥肌になったりする。そのため、更年期と重なる年代に対しては、更年期特有のトラブル対策を含む化粧品、更年期を乗り越えた年代に対しては、皮脂分泌能や水分保持能を補完する機能を備えた化粧品、さらにその上の年代には、老人斑や肌のくすみといった肌の老化を克服する機能を備えた化粧品が、それぞれ要求される。
【０００７】
そこで、各年代ごとに、その年代に要求される特性を備えた化粧品ブランドを用意することもできるが、それでは、ブランドを変えるたびに、自分の年代が上がっていることを周囲にアピールするようなものであり、「年令」にこだわる女性にとって、あまり気分のよいものではない。また、年令が上がるたびにカウンセラーとやりとりして自分の年令に合ったブランドを選択するのは煩わしいと感じる顧客も多い。
【０００８】
本発明は、このような事情に鑑みなされたもので、顧客が、自分の年や肌の状態に応じて化粧品ブランドを変えていかなくても、化粧品の中身が、顧客層の年令の変化に合わせて順次変わっていくようになっている、全く新しい化粧品およびその使用方法の提供をその目的とする。
【０００９】
【課題を解決するための手段】
上記の目的を達成するため、本発明は、下記の共通有効成分（１）〜（５）とともに、シクロメチコンからなるアクアリピッドが有効成分として配合された美容クリームを中身とする化粧品を第１の要旨とし、同じく下記の共通有効成分（１）〜（５）とともに、 分岐脂肪酸（１２−３１）コレステリル，植物性スクワラン，水添レシチン，コレステロールの組合せからなるベビーウォーターリピッドが有効成分として配合された美容クリームを中身とする化粧品を第２の要旨とし、同じく下記の共通有効成分（１）〜（５）とともに、（カプリル／カプリン／ミリスチン／ステアリン酸）トリグリセリルからなるシールドリピッドが有効成分として配合された美容クリームを中身とする化粧品を第３の要旨とする。
（１）メチルセリン。
（２）オリーブ葉抽出液
（３）グリチルリチン酸二カリウム・甘草エキス，チャ実エキス，ツバキエキス，オタネ ニンジンエキス，ジオウエキスの任意の組合せからなるボタニカルエッセンス。
（４）ジオウエキス，シャクヤクエキス，トウキエキス，センキュウエキスの組合せから なる和漢植物エキス。
（５）精製オリーブスクワラン，精製ホホバ油，マカデミアナッツ油フィトステリル，グ レープシード油，ヘーゼルナッツ油の任意の組合せからなる植物リピッド。
【００１０】
また、本発明は、更年期障害を抱えた第１の年令層の顧客に、上記第１の要旨である化粧品を使用させ、上記顧客が加齢により更年期を過ぎて比較的安定を取り戻した第２の年令層に移行した時点で、上記第２の要旨である化粧品を使用させ、上記顧客が、加齢によりその上の、老化が進行した第３の年令層に移行した時点で、上記第３の要旨である化粧品を使用させるようにした化粧品の使用方法を第４の要旨とする。
【００１１】
【発明の実施の形態】
つぎに、本発明の実施の形態について説明する。
【００１２】
図１は、本発明の一実施の形態である３種類の化粧品を示している。これらの化粧品は、実肌年令が４０才以上の女性をターゲットとして、同時に新発売される美容クリームで、パッケージとして、蓋１１〜１３の色が互いに異なる瓶容器１０が用いられている。そして、それぞれの化粧品には、「リペアクリーム〔Ａ〕」、「リペアクリーム〔Ｂ〕」、「リペアクリーム〔Ｃ〕」という呼称が付されている。したがって、顧客は、上記呼称の違いおよび蓋１１〜１３の色の違いによって、各化粧品を区別することができるようになっている。
【００１３】
なお、上記「実肌年令」とは、通常、実際の年令ではなく、問診等を受けることによって得られる肌年令や、所定の測定装置を用いて得られた皮脂量や皮膚温度、皮膚水分量等の値から求められる肌年令のことをいう。ただし、顧客全員が必ずしも問診や機器測定を受けて自分の肌年令を知得しているわけではないことから、「顧客の年令層」という場合に基準となる年令には、上記「肌年令」に限らず、実年令や、自己申告による肌年令も含むものとする。
【００１４】
そして、上記３種類の化粧品のうち、リペアクリーム〔Ａ〕は、この例における化粧品販売の考え方を模式的に示す図２において、その左側に示すように、４０才以上の年令層のなかでも、特に、更年期障害を抱えた、主として４０才から５５才の年令層１を対象としている。したがって、リペアクリーム〔Ａ〕の中身である美容クリームには、更年期障害によるトラブルを解消・軽減するために、水分補給に優れた成分、皮脂補給に優れた成分、肌機能を補完する成分等が配合されており、なめらかでみずみずしい肌が実現できるようになっている。
【００１５】
ちなみに、このリペアクリーム〔Ａ〕には、アクアリピッド、アクアセリン１２０、オリーブ葉抽出液、ボタニカルエッセンス、和漢植物エキス、植物リピッドという６種類の有効成分が、主として配合されている。
【００１６】
上記アクアリピッドは、水に近い脂質であるシクロメチコンからなり、ジェルのようなみずみずしさで肌を潤わせる効果を有し、この年代に適したうるおいを補給することができる。また、上記アクアセリン１２０は、メチルセリンという物質からなり、真皮で線維芽細胞に働きかけてヒルアロン酸をつくりだし、肌の中から潤いを育む効果と角質層で活性化して最適なうるおいを保つ効果を奏する。
【００１７】
さらに、上記オリーブ葉抽出液は、肌の上で酸化しにくい抗酸化力があり、また皮膚に対して優れた保湿効果を有する。そして、上記ボタニカルエッセンスは、グリチルリチン酸二カリウム・甘草エキス，チャ実エキス，ツバキエキス，オタネニンジンエキス，ジオウエキス等の生薬由来成分の組合せからなり、細胞の酸化、炎症を防ぎ、細胞自体をいたわる働きがある。
【００１８】
また、上記和漢植物エキスは、婦人疾患、更年期症候群に広く使われる四物湯（ジオウエキス，シャクヤクエキス，トウキエキス，センキュウエキスの組合せ）からなり、皮膚がカサカサしてうるおいがない、顔色が悪くツヤやハリがない等の諸症状の回復に用いられるものである。そして、上記植物リピッドは、精製オリーブスクワラン，精製ホホバ油，マカデミアナッツ油フィトステリル，グレープシード油，ヘーゼルナッツ油等の植物抽出成分の組合せからなり、加齢とともに減少する脂質を補い、乾燥しがちな肌をやさしく潤い、いたわる働きがある。
【００１９】
また、リペアクリーム〔Ｂ〕は、同じく図２の左側に示すように、特に、更年期を過ぎて比較的安定を取り戻した状態にある、主として５６才から６０才の年令層２を対象としている。この年令層２の顧客は、女性ホルモンが低下してはいるものの、更年期のトラブルを抱えた肌に比べれば落ち着いた状態の肌であり、上記リペアクリーム〔Ｂ〕の中身である美容クリームには、上記リペアクリーム〔Ａ〕に用いられていたアクアリピッドに替えて、べビーウォーターリピッドが用いられている。他の有効成分はリペアクリーム〔Ａ〕と同一である。
【００２０】
上記ベビーウォーターリピッドは、未発達な赤ちゃんの肌を包む脂質の主成分である分岐脂肪酸（１２−３１）コレステリル，植物性スクワラン，水添レシチン，コレステロールの４成分を組合せたもので、肌に保護膜をつくってハリを与えきめを整える速攻効果がある。
【００２１】
さらに、リペアクリーム〔Ｃ〕は、同じく図２の左側に示すように、特に、老化の進行に伴って皮膚バランスが変化している、主として６１才から６５才の年令層３を対象とするものである。したがって、リペアクリーム〔Ｃ〕の中身である美容クリームには、上記リペアクリーム〔Ｂ〕に用いられていたべビーウォーターリピッドに替えて、シールドリピッドが用いられている。他の有効成分はリペアクリーム〔Ａ〕，〔Ｂ〕と同一である。
【００２２】
上記シールドリピッドは、シール性の高い植物性の脂質である（カプリル／カプリン／ミリスチン／ステアリン酸）トリグリセリルからなり、肌をしっかり覆って、うるおいを保持し、吸い付くようなハリを与える働きがある。
【００２３】
そして、上記３種類の化粧品を、それぞれのターゲットとなる顧客層を対象として販売を続け、販売開始から５年経過時点で、上記各化粧品の中身である化粧品の組成を、それぞれ当初対象顧客の年令層より５才上の年令層の肌に適したものに変更して販売する。
【００２４】
すなわち、上記３種類の化粧品を発売して５年が経過した時点では、上記リペアクリーム〔Ａ〕を使用してきた、あるいは推奨されてきた年令層１の顧客は、５才ずつ年令が上がり、４５〜６０才の年令層となることから、この年令層のうち、更年期を過ぎた顧客層を、模式的に５６〜６０才の年令層の顧客、すなわち前記年令層２の顧客に匹敵する年令層１′として、図２に示すように、一まとまりで取り扱う。この年令層１′の顧客は、更年期を過ぎて比較的安定を取り戻した状態に移行している。なお、更年期障害の症状の表われ方や回復までの期間には個人差があるため、前回年令層１に含まれていた顧客であっても、なお更年期障害を抱えている顧客は、後述する年令層４にスライド吸収されるようになっている。
【００２５】
また、上記リペアクリーム〔Ｂ〕を使用・推奨されてきた年令層２の顧客は、同様に、６１〜６５才の年令層２′となり、前記年令層３の顧客に匹敵し、老化の進行に伴って皮膚バランスが変化している状態に移行している。
【００２６】
さらに、上記リペアクリーム〔Ｃ〕を使用・推奨されてきた年令層３は、同様に、６６〜７０才の年令層３′となり、老化の進行がさらに進みつつある状態に移行している。
【００２７】
したがって、上記３種類の化粧品発売から５年経過時点で、各顧客層の、５年を経て生じる肌の変化を想定し、各化粧品の中身を、その変化に対応した組成の化粧料にそれぞれ変更して提供することにより、各年令層１′〜３′の顧客は、それまで愛用してきた「リペアクリーム〔Ａ〕」、「リペアクリーム〔Ｂ〕」、「リペアクリーム〔Ｃ〕」の名称のついた化粧品から、そのまま購入使用すれば、自分の肌の状態に適した美容クリームを使用することになる。
【００２８】
なお、新「リペアクリーム〔Ａ〕」、新「リペアクリーム〔Ｂ〕」の中身は、それぞれ旧「リペアクリーム〔Ｂ〕」、旧「リペアクリーム〔Ｃ〕」の中身をそのままスライドさせて用いるのではなく、その５年経過時点における環境条件や、より有効な成分の配合等を検討した上で、新たに案出した組成とする。また、同様に、新「リペアクリーム〔Ｃ〕」も、新たに案出した組成とする。
【００２９】
そして、上記のように、それぞれの対象年令層１′〜３′を設定すると、今回、新たに、更年期障害を抱える、主として４０〜４５才の年令層４が、新ターゲット層として入ってくる。そこで、この年令層４をターゲットとする、「リペアクリーム〔Ａ１〕」という名称の新しい化粧品を、このとき、同時に発売する。上記「リペアクリーム〔Ａ１〕」の中身も、旧「リペアクリーム〔Ａ〕」の中身をそのままスライドさせて用いるのではなく、その５年経過時点における環境条件や、より有効な成分の配合等を検討した上で、新たに案出した組成とする。
【００３０】
そして、これら４種類の化粧品を、それぞれのターゲットとなる年令層１′〜３′，４を対象として販売を続け、５年経過時点で、上記各化粧品の中身である化粧品の組成を、それぞれ前回対象顧客の年令層より５才上の年令層の肌に適したものに変更して販売する。このときも、その５年経過時点における環境条件や、より有効な成分の配合等を検討した上で、新たに案出した組成の中身とする。
【００３１】
このように、顧客が、自分の肌の状態に適した化粧品を、加齢に伴って、順次、年相応の別ブランドに変えていくのではなく、化粧品の中身のほうを、顧客層の、加齢に伴う肌の状態を応じた組成に変化させているため、顧客は単一のブランドを使い続けることができ、カウンセラーといちいちやりとりをして新ブランドを選択する等の手間が省ける。
【００３２】
なお、上記化粧品の販売方法において、化粧品を販売する側では、上記化粧品が５年ごとに顧客の肌の状態に合わせて変化するものであること、１０年、２０年の長いスパンで使用し続けることができること等を、その化粧品に添付するリーフレット等で説明しておくことが好ましい。そして、化粧品の販売情報を、顧客台帳に記録したり、パーソナルコンピュータの記録手段に入力したりすることにより、顧客別に管理しておき、５年経過ごとの、中身変更の時期には、各顧客に、その情報を、店頭でのポスターや、ダイレクトメール等で広く知らせることが好適である。これにより、顧客一人一人に、化粧品販売店側が、長期にわたって密度の濃いサポートを行っているという印象を与えることができる。
【００３３】
また、上記化粧品の販売方法では、５年経過時点で、各化粧品の中身をそれぞれ変更して提供する場合、外側の容器は、従前のデザインが付与されたものをそのまま使用しており、顧客は、中身の変更にかかわらず、同一容器のものを継続購入すれば、必然的に、自分の肌にあった化粧品を得ることができるようになっている。しかし、必ずしも全く同一の容器を踏襲していく必要はなく、５年経過時点ごとに、容器のデザイン等に若干の変更を加えても差し支えない。
【００３４】
そして、上記の例では、４０才より上の顧客層を３つの年令層１〜３に区切って各年令層１〜３に対応する３種類の化粧品を販売するようにしたが、必ずしも複数ターゲットを設定しこれに対応する複数種類の化粧品を用意する必要はなく、少なくとも一つの特定年令層をターゲットとし、これに対応する少なくとも一つの化粧品を用意して、ターゲットとなる顧客の肌の変化に応じて、一定期間経過ごとに中身を変えるようにすれば足りる。
【００３５】
上記中身を変える期間も、上記の例のように５年ごとに限る必要はなく、そのターゲットとする顧客の肌の状態が変化する時期に合わせて、適宜に設定することができる。
【００３６】
なお、本発明の化粧品を販売する場合、更年期以降の年令顧客層を一括りの年令層１…として取り扱うため、同一年令層のなかでも、肌の状態が微妙に異なる場合をフォローすることが容易でない。そこで、各顧客の肌の状態に、きめ細かく対応するために、上記一連の化粧品と併せて、例えばその顧客独自の、オーダー化粧品を用いることを推奨することが好適である。
【００３７】
上記オーダー化粧品としては、例えば、春夏と秋冬の年２回オーダーを原則とする美容エッセンス等があげられる。上記美容エッセンスとは、その時期の顧客の肌の状態に応じてオーダーされるもので、そのときどきの顧客の肌の状態に適した旬の植物エキス等が配合されるようになっているものである。もちろん、このような特殊なオーダー化粧品に限らず、既製の、肌タイプ別に用意された各種の化粧品を組み合わせるようにしてもよい。
【００３８】
【発明の効果】
以上のように、本発明は、ターゲットとする顧客層を３つの年令層に区切り、各層の年代に対応する特定の組成を備えた３種類の化粧品を順次提供するようにしたものである。そして、販売開始から所定期間経過ごとに、その化粧品の中身だけ、顧客の年代層の変化に応じて変更し、化粧品のブランドは同一のままの状態で販売することにより、顧客が、自分の肌の状態に適した化粧品を、加齢に伴って、年相応の別ブランドのものに順次変えていく必要がなく、同一のものを使い続けることができる。したがって、顧客にとって、年代が上がるごとに、カウンセラーといちいちやりとりをして別ブランドの化粧品を選択し直す等の手間が省け、使い勝手がよい。
【図面の簡単な説明】
【図１】  本発明の一実施例である化粧品を示す説明図である。
【図２】  上記実施例における化粧品販売の考え方の説明図である。
【図１】
0003808330.tif 000002
【図２】
0003808330.tif 000003